旅游景區(qū)推廣策劃精選(九篇)

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第1篇：旅游景區(qū)推廣策劃范文

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游；景區(qū)建設(shè)；運(yùn)營模式

生態(tài)旅游便是在趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生的旅游形式，而在實(shí)踐當(dāng)中可見，生態(tài)旅游既可通過當(dāng)?shù)鼐坝^與傳統(tǒng)風(fēng)俗滿足當(dāng)下人們對(duì)于旅游的要求，其在運(yùn)營當(dāng)中還能有效地推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，從根本上改善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施。生態(tài)旅游就目前發(fā)展觀念來說具備較高的開展價(jià)值，但在生態(tài)旅游中同時(shí)也存在著有可能會(huì)對(duì)地方生態(tài)環(huán)境造成永久性破壞的情況。

一、投資開發(fā)

生態(tài)旅游景區(qū)是現(xiàn)階段生態(tài)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)以及人們生活水平共同進(jìn)步與發(fā)展的體現(xiàn)，同時(shí)生態(tài)旅游景區(qū)的建設(shè)也促進(jìn)了生態(tài)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)以及人們生活水平提升，可以說生態(tài)旅游景區(qū)的建設(shè)與我國整體發(fā)展之間有著相互影響作用，加強(qiáng)生態(tài)旅游景區(qū)建設(shè)，構(gòu)建一個(gè)良好的生態(tài)家園是現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展的需要，而如何才能促進(jìn)生態(tài)旅游景區(qū)建設(shè)順利，首先要保證投資開發(fā)合理，具有一定的可行性。

1、投資

投資對(duì)生態(tài)旅游景區(qū)建設(shè)來說，是運(yùn)營服務(wù)的基礎(chǔ)保障，是左右運(yùn)營效益的關(guān)鍵，目前，投資方法比較多，在森林旅游景區(qū)建設(shè)中，投資方法主要是以引資、股權(quán)、自主等方式進(jìn)行，投資運(yùn)營形式也有好多種，如：一次性投資運(yùn)營、翻滾式投資運(yùn)營、分期投資運(yùn)營等，可根據(jù)實(shí)際森林旅游景區(qū)建設(shè)與籌劃情況進(jìn)行相應(yīng)的投資形式選擇，以滿足森林旅游景區(qū)正常運(yùn)營需要為準(zhǔn)。

2、開發(fā)

開發(fā)是森林旅游景區(qū)建設(shè)前的初步發(fā)展策劃與計(jì)劃的方向，開發(fā)中要呈現(xiàn)出景區(qū)構(gòu)建的特色、特點(diǎn)與風(fēng)格，以能夠吸引顧客為目標(biāo)進(jìn)行特色擬定，采用有效的開發(fā)戰(zhàn)略，如：拳頭商品、旅游地產(chǎn)、金字塔商品等開發(fā)形式來完善森林旅游景區(qū)開發(fā)的要求，同時(shí)還可以根據(jù)開發(fā)商品定位進(jìn)行參觀、休假、探險(xiǎn)、娛樂等不同的商品特色進(jìn)行劃分。在開發(fā)過程重點(diǎn)是要根據(jù)森林旅游景區(qū)開發(fā)所在地的文化特色、風(fēng)俗特點(diǎn)以及人們的生活習(xí)性進(jìn)行相結(jié)合性的研究與考慮，突出當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)，以不同的風(fēng)格，并伴有民族風(fēng)俗的景區(qū)特色來吸引外來游者，同時(shí)還要對(duì)地質(zhì)條件進(jìn)行勘察與資料收集，對(duì)地區(qū)的發(fā)展形勢(shì)、資源利用等方面進(jìn)行綜合考慮，嚴(yán)禁盲目行的開發(fā)，減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，要保證開發(fā)合理，建設(shè)具備一定的可行性。

二、營銷推廣

由于生態(tài)旅游景區(qū)雖然符合當(dāng)下人們對(duì)于生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的旅游理念，但同時(shí)也因具備較高的環(huán)境承載定量性、開發(fā)生態(tài)性、商品文化性等特色，因而在實(shí)際服務(wù)中會(huì)較普通旅游景區(qū)更多限制。在目前旅游推廣競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境中可見，若想促進(jìn)生態(tài)旅游景區(qū)能夠吸引游客，形成品牌旅游特色，其營銷推廣的開展也是尤為關(guān)鍵的運(yùn)營模式構(gòu)成項(xiàng)目。

在生態(tài)旅游景區(qū)推廣形式中可分作理念、運(yùn)作戰(zhàn)略、方針等四個(gè)渠道。其中理念是以推廣促使游客達(dá)成消費(fèi)行為的渠道，運(yùn)作是景區(qū)辦理、推廣、出售等體系構(gòu)成的渠道，戰(zhàn)略是由推廣戰(zhàn)術(shù)及組合構(gòu)成的渠道，方針是由商品、品牌、社會(huì)等方針構(gòu)成的渠道。在此四個(gè)推廣渠道的運(yùn)作過程中可對(duì)景區(qū)推廣拓展至商品推廣，從而能建立完整性較高的一個(gè)生態(tài)旅游景區(qū)特色理念，并由此顯著地提升了景區(qū)的運(yùn)營質(zhì)量。在營銷推廣的過程中，首先需要明確景區(qū)特色方向，深入發(fā)掘具特色的景觀、文化、風(fēng)俗等資源，以構(gòu)建景區(qū)品牌價(jià)值。其次，應(yīng)對(duì)景區(qū)服務(wù)人群、目標(biāo)市場(chǎng)等方向進(jìn)行確定，并就大致方向選定推廣手段。最后應(yīng)積極通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體、電視廣告、網(wǎng)站推廣、旅行社合作等形式來實(shí)施推廣工作。

三、產(chǎn)出運(yùn)營

若想促進(jìn)生態(tài)旅游景區(qū)得以可持續(xù)發(fā)展，在運(yùn)營模式當(dāng)中也應(yīng)重視產(chǎn)出運(yùn)營的模式構(gòu)成部分，只有在為游客提供持續(xù)的景區(qū)服務(wù)，才能確保景區(qū)能在持續(xù)運(yùn)營當(dāng)中能開展良好的維護(hù)工作。產(chǎn)出運(yùn)營模式中又包括了收入與盈利兩種模式，收入模式是確定景區(qū)運(yùn)營服務(wù)費(fèi)用收取方面的問題，其費(fèi)用收入的界定需根據(jù)景區(qū)主題性質(zhì)、面向群體、服務(wù)項(xiàng)目等因素來決定盈利模式則是衡量景區(qū)旅游服務(wù)項(xiàng)目利潤(rùn)方面的問題，其可通過匯總運(yùn)營成本、市場(chǎng)運(yùn)作情況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、景區(qū)資源利用情況、景區(qū)服務(wù)創(chuàng)新情況等項(xiàng)目可獲取。

在產(chǎn)出運(yùn)營模式管理當(dāng)中，相關(guān)管理人員首先應(yīng)重視開發(fā)景區(qū)特色美食、紀(jì)念產(chǎn)品、居住環(huán)境、精神享受等方面的服務(wù)。再有，還需對(duì)確切了解當(dāng)下游客對(duì)景區(qū)在生理及心理方面的需求，以為游客提供全面的旅游服務(wù)。最后，還要充分考慮與吸收時(shí)下旅游新要求，積極推出探險(xiǎn)、自駕行、農(nóng)家樂等旅游項(xiàng)目，確保能不斷創(chuàng)新景區(qū)服務(wù)，提升景區(qū)的市場(chǎng)知名度。

四、風(fēng)險(xiǎn)防控

由于生態(tài)旅游景區(qū)屬于一種幫助游客貼近自然、感受自然的旅游形式，加之其運(yùn)營成本、難度等本就較高，因而在運(yùn)營過程中肯定會(huì)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。其風(fēng)險(xiǎn)又包括了環(huán)境、財(cái)務(wù)、游客安全等，這就要求景區(qū)運(yùn)營相關(guān)管理人員應(yīng)充分掌握識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)。防控風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵內(nèi)容，以對(duì)生態(tài)旅游景區(qū)的運(yùn)營提供良好的保障。這就要求在景區(qū)運(yùn)營當(dāng)中首先需構(gòu)建完善、規(guī)范的景區(qū)管理組織，確保在景區(qū)運(yùn)營管理均可按規(guī)范化制度來開展，以提升景區(qū)各方面工作開展的規(guī)范性，降低管理風(fēng)險(xiǎn)。再有，應(yīng)重視各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善建設(shè)，其中包括餐飲住宿、享受、購物等各項(xiàng)設(shè)施，并制定嚴(yán)格的管理機(jī)制，確?？蔀橛慰吞峁﹥?yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，控制其運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。還要重視消防、醫(yī)療、活動(dòng)安全等方面的運(yùn)營制度制定與實(shí)施，并落實(shí)醫(yī)療救護(hù)、消防設(shè)施、危險(xiǎn)警示等安全設(shè)施的配置，確保能對(duì)游客安全風(fēng)險(xiǎn)起良好的控制作用。

結(jié)語：在生態(tài)旅游景區(qū)運(yùn)營中可見由投資開發(fā)、營銷推廣、產(chǎn)出運(yùn)營、風(fēng)險(xiǎn)防控等構(gòu)成了基本運(yùn)營模式。而在現(xiàn)階段人們對(duì)于生態(tài)旅游需求與條件不斷增加的環(huán)境中，景區(qū)相關(guān)人員不但需完善景區(qū)旅游服務(wù)水平，優(yōu)化景區(qū)規(guī)劃方案，還應(yīng)重視探究在此運(yùn)營模式開展中如何保障生態(tài)旅游景區(qū)的景觀、文化、環(huán)境等。

參考文獻(xiàn)：

第2篇：旅游景區(qū)推廣策劃范文

關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)；數(shù)字化；導(dǎo)視系統(tǒng)

中圖分類號(hào)：F592.99文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1009-9166（2011）0014(C)-0295-02

景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)具有引導(dǎo)、說明和指示功能，是景區(qū)品牌價(jià)值的有形載體，在推廣景區(qū)文化、營造景區(qū)風(fēng)格和完善景區(qū)服務(wù)功能方面發(fā)揮著重要作用，已經(jīng)成為景區(qū)發(fā)展布局的重要環(huán)節(jié)，其合理的設(shè)計(jì)和運(yùn)用不僅可以優(yōu)化景區(qū)形象，還能夠塑造和提升景區(qū)的品牌價(jià)值。

旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)的數(shù)字化是數(shù)字化景區(qū)的一部分，旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)的數(shù)字化，就是采用計(jì)算機(jī)技術(shù)，對(duì)旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)進(jìn)行加工、處理，制成數(shù)據(jù)庫，用以指示旅游景區(qū)中豐富的信息資源，讓游客既經(jīng)濟(jì)又迅速地了解景區(qū)概貌、特色景點(diǎn)、人文知識(shí)、游覽線路等。

一、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)對(duì)河北旅游景區(qū)數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)建設(shè)的啟示

隨著信息化技術(shù)的突飛猛進(jìn)和風(fēng)景名勝資源保護(hù)與利用理念的不斷提升，數(shù)字化技術(shù)已成為新時(shí)期國家風(fēng)景名勝區(qū)現(xiàn)代化建設(shè)管理的主要手段。從2002年啟動(dòng)國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)監(jiān)管信息系統(tǒng)工作至今，風(fēng)景名勝區(qū)的數(shù)字化建設(shè)取得了可喜的成績(jī)，如九寨溝、黃山、武陵源、石林和云臺(tái)山等都大力發(fā)展了數(shù)字化景區(qū)建設(shè)。

目前，河北的景區(qū)數(shù)字化建設(shè)工作還處于發(fā)展階段，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，總體上還有差距，風(fēng)景名勝區(qū)大多以效仿已有案例為主，在實(shí)踐層面上依然面臨一些問題和困惑：

（一）游客自身需求與景區(qū)實(shí)際工作結(jié)合不夠緊密。相對(duì)于復(fù)雜的景區(qū)環(huán)境和身在其中的游客，現(xiàn)有環(huán)境標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在架構(gòu)空間秩序、傳遞景區(qū)信息的方面，雖然起到一定作用，但信息傳播的效率、廣度、容量與快速發(fā)展的旅游行業(yè)相比，顯得單一而滯后。（二）主要關(guān)注數(shù)字化環(huán)境中硬件資源建設(shè)，缺少對(duì)景區(qū)文化內(nèi)涵的塑造。景區(qū)數(shù)字只停留在工具層面，忽略了景區(qū)數(shù)字化傳播內(nèi)容的內(nèi)涵與文化特點(diǎn)，對(duì)景區(qū)的文化、個(gè)性化數(shù)字形象設(shè)計(jì)塑造等方面較欠缺，數(shù)字化軟實(shí)力有待提升。（三）景區(qū)旅游形象在對(duì)內(nèi)對(duì)外的宣傳推廣中，傳播途徑單一，缺乏多元的傳播載體。作為向游客傳達(dá)景區(qū)環(huán)境信息的數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)，能夠迅速快捷地將景區(qū)的文化氛圍和旅游形象傳播給游客、不受地域、時(shí)間、地點(diǎn)的局限，改變了以往傳統(tǒng)導(dǎo)視系統(tǒng)帶來的傳播范圍小、速度慢等問題。導(dǎo)視系統(tǒng)的數(shù)字化已經(jīng)成為展現(xiàn)景區(qū)文化特色、推廣景區(qū)旅游品牌的重要途徑。

二、以承德避暑山莊為例，對(duì)河北旅游景區(qū)數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)建設(shè)內(nèi)容的分析

承德避暑山莊是中國古代帝王宮苑，清代皇帝避暑和處理政務(wù)的場(chǎng)所。是由皇帝宮室、皇家園林和宏偉壯觀的寺廟群所組成，是中國現(xiàn)存最大的古典皇家園林，集中國近代皇家文化、園林文化、藏傳宗教文化等眾多傳統(tǒng)文化于一身，有著豐厚的人文與自然文化資源，是具有國際知名度與美譽(yù)度的旅游景區(qū)。公共環(huán)境標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的靈魂在于創(chuàng)新，文化是設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新的靈魂。為了能夠具體闡明關(guān)于河北旅游景區(qū)數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)建設(shè)的具體觀點(diǎn)，下面以承德避暑山莊為例進(jìn)行研究分析。人的意識(shí)過程是一個(gè)符號(hào)化的過程，思維是對(duì)符號(hào)的一種組合、轉(zhuǎn)換和再生的抽象過程。旅游景區(qū)環(huán)境標(biāo)識(shí)之所以傳達(dá)出信任與依靠的積極情感，是因?yàn)槿藗兺ㄟ^思維的再現(xiàn)、認(rèn)知與意識(shí)加工，逐漸超越識(shí)別表征中的物質(zhì)范疇而上升到精神和文化識(shí)別的層面。承德避暑山莊旅游景區(qū)數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)建設(shè)應(yīng)廣泛而深入地挖掘景區(qū)獨(dú)特的文化符號(hào)寶庫，將其歸類、整理與完善，將這些有形或無形的文化符號(hào)作為反映景區(qū)特色的數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)的環(huán)境標(biāo)志設(shè)計(jì)元素。為數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和設(shè)計(jì)表現(xiàn)開闊思路，增強(qiáng)景區(qū)獨(dú)特形象。（一）對(duì)承德避暑山莊旅游景區(qū)數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃與理論研究，包括：景區(qū)數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則，數(shù)字化建設(shè)的基本內(nèi)容、實(shí)施步驟、采取的方法及要達(dá)到的目標(biāo)，勾勒出旅游景區(qū)數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的可行性方案。（二）將承德避暑山莊相關(guān)信息內(nèi)容，如歷史沿革、地理環(huán)境、自然景觀、建筑造型、器物造型等進(jìn)行深入研究，提煉圖形化符號(hào)，引入景區(qū)數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，（參照?qǐng)D1）以提升其旅游個(gè)性形象，塑造有文化內(nèi)涵的國際旅游品牌。

圖1承德避暑山莊文化符號(hào)提煉庫

（三）研究構(gòu)建承德避暑山莊景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)中，色彩、光影等多元化信息傳達(dá)方式中，各種便捷的視覺引導(dǎo)服務(wù)系統(tǒng)的導(dǎo)視標(biāo)志造型。（四）設(shè)計(jì)完整的有文化特色及適合數(shù)字化的信息傳達(dá)的承德避暑山莊景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)。（五）采用計(jì)算機(jī)技術(shù)，對(duì)承德避暑山莊景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)進(jìn)行加工、處理，制成數(shù)據(jù)庫，用以指示旅游景區(qū)中豐富的信息資源。

三、承德避暑山莊數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)具體建設(shè)方案分析

河北承德避暑山莊風(fēng)景名勝區(qū)要以實(shí)際需求為導(dǎo)向，編制旅游景區(qū)數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)的建設(shè)規(guī)劃，明確數(shù)字化建設(shè)的基本思路、總體目標(biāo)、總體框架、建設(shè)內(nèi)容、重點(diǎn)任務(wù)和實(shí)施方案等，確定分期建設(shè)目標(biāo)和保障措施，經(jīng)過專家論證通過，有計(jì)劃有步驟地實(shí)施。

（一）運(yùn)用系統(tǒng)科學(xué)的思想，進(jìn)行數(shù)字導(dǎo)視系統(tǒng)的需求分析、可行性分析和預(yù)期目標(biāo)的確定；進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研結(jié)合國家和地方旅游景區(qū)管理的相關(guān)要求，確定承德避暑山莊旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)數(shù)字化建設(shè)的基本內(nèi)容和采取的方法，構(gòu)建旅游景區(qū)數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的方案。（二）通過發(fā)現(xiàn)和整理承德避暑山莊河北旅游景區(qū)的特征元素，甄別出代表性符號(hào)，將其歸類，并抽象化，得出在數(shù)字化環(huán)境中可用的資源。然后，運(yùn)用環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的原理，從核心標(biāo)識(shí)、公共系統(tǒng)標(biāo)識(shí)、數(shù)字效果的表現(xiàn)、人文關(guān)懷的傳達(dá)等方面構(gòu)建數(shù)字化、多元化、風(fēng)格化的導(dǎo)視系統(tǒng)。（三）依據(jù)CIS設(shè)計(jì)的理論，構(gòu)建承德避暑山莊旅游景區(qū)數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的共性符號(hào)體系、景區(qū)數(shù)字標(biāo)志系統(tǒng)、景區(qū)活動(dòng)策劃、旅游產(chǎn)品策劃、景區(qū)虛擬游并做案例示范設(shè)計(jì)。（四）通過深入研究國家和地方對(duì)旅游景區(qū)的管理?xiàng)l例，結(jié)合數(shù)字化信息的特點(diǎn)，構(gòu)建旅游景區(qū)數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)的評(píng)估和管理體系。該體系尊重各景區(qū)的個(gè)性特征和區(qū)域差異性，評(píng)估方法堅(jiān)持多樣性、多角度，提供定性評(píng)估、長(zhǎng)期性評(píng)估、過程性評(píng)估等多元評(píng)價(jià)體系，使評(píng)估結(jié)果能夠促進(jìn)旅游形象數(shù)字化建設(shè)。

結(jié)語：信息化推動(dòng)了旅游景區(qū)服務(wù)模式的進(jìn)步，為廣大用戶提供了更便捷、更周到的人性化服務(wù)。但數(shù)字化建設(shè)不能只停留在關(guān)注技術(shù)而忽略旅游景區(qū)人文軟環(huán)境傳達(dá)的層面上。河北旅游景區(qū)應(yīng)在先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的啟示下做到：利用計(jì)算機(jī)對(duì)景區(qū)內(nèi)容進(jìn)行導(dǎo)視，建立景區(qū)景點(diǎn)數(shù)據(jù)庫，方便游客檢索使用，用最短的時(shí)間制定最合理的游覽線路，既經(jīng)濟(jì)又盡興；利用計(jì)算機(jī)對(duì)景點(diǎn)的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化，使游者不僅能通過計(jì)算機(jī)來了解景區(qū)相關(guān)景點(diǎn)的人文歷史、地理特征、民間傳說、軼聞趣事等，甚至通過短片動(dòng)畫等數(shù)字多媒體形式進(jìn)行深入了解，游戲互動(dòng)等，構(gòu)建良好規(guī)范的現(xiàn)代化風(fēng)景名勝區(qū)行業(yè)形象。

作者單位：燕山大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院

作者簡(jiǎn)介：歐新菊（1977.10.20― ）女，講師，研究方向：傳統(tǒng)文化與數(shù)字化設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]高力群,楊波,劉小龍.對(duì)河北地域文化符號(hào)在旅游商品轉(zhuǎn)化方式上的思考[J].包裝工程2010.04.

第3篇：旅游景區(qū)推廣策劃范文

關(guān)鍵詞： 旅游電子商務(wù)；問題；發(fā)展策略

本課題由西華大學(xué)研究生創(chuàng)新基金資助。

電子商務(wù)和旅游業(yè)成為新世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)最具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)逐步滲透并深入到旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，旅游電子商務(wù)的產(chǎn)生成為旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。四川景區(qū)面對(duì)國內(nèi)外著名景區(qū)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，積極開展旅游電子商務(wù)。本論文重點(diǎn)在提出適合四川景區(qū)開展旅游電子商務(wù)的發(fā)展策略。

一、四川旅游景區(qū)概況

四川旅游資源豐富，有230多個(gè)國家A級(jí)景區(qū)，其中著名的六大國家5A級(jí)景區(qū)：青城山-都江堰旅游景區(qū)、綿陽北川羌城旅游區(qū)、峨眉山景區(qū)、樂山大佛風(fēng)景區(qū)、九寨溝景區(qū)、黃龍風(fēng)景名勝區(qū)。據(jù)四川省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2011年至2013年，旅游人次分別為3.52億、4.43億、4.92億；旅游收入分別為2449.2億元、3280.3億元、3877.4億元，旅游人次和旅游收入呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，筆者認(rèn)為四川旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)好。豐富的旅游資源和廣闊的市場(chǎng)前景是四川省開展旅游電子商務(wù)的前提條件。

二、四川景區(qū)旅游電子商務(wù)存在的問題

筆者根據(jù)四川六大5A級(jí)景區(qū)的官方網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營銷狀況分析，發(fā)現(xiàn)四川景區(qū)在發(fā)展旅游電子商務(wù)方面存在諸多問題。如：網(wǎng)站功能發(fā)揮不充分，網(wǎng)站資源浪費(fèi)，網(wǎng)站有空置區(qū)；欠缺有力的網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)絡(luò)推廣；旅游電子商務(wù)人才缺失等。

三、四川旅游電子商務(wù)發(fā)展策略

本文針對(duì)上述問題，提出四川旅游電子商務(wù)的發(fā)展策略，有利于深處西部地區(qū)的四川通過電子商務(wù)信息手段持續(xù)健康發(fā)展旅游業(yè)。

（一）完善景區(qū)網(wǎng)站

充分發(fā)揮網(wǎng)站的作用，四川旅游景區(qū)需借鑒已有成功的網(wǎng)站，完善網(wǎng)站設(shè)計(jì)。建立引領(lǐng)頁，提升網(wǎng)速；網(wǎng)站下方設(shè)立網(wǎng)站點(diǎn)擊量統(tǒng)計(jì)，分析游客的點(diǎn)擊情況；充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容，充分利用網(wǎng)站資源，杜絕網(wǎng)站空置區(qū)和重復(fù)內(nèi)容；完善實(shí)時(shí)交流功能，如設(shè)QQ、旺旺、微博等在線服務(wù)，引入手機(jī)客戶端，便于游客實(shí)時(shí)了解景區(qū)情況等。

（二）營銷與推廣

1、傳統(tǒng)營銷，以特色營銷服務(wù)為中心

四川旅游資源豐富，但僅停留在游客參觀欣賞的層面，游客參與度低。四川景區(qū)應(yīng)以特色資源為依托，強(qiáng)化景區(qū)個(gè)性化服務(wù)，調(diào)動(dòng)游客積極性，提高游客的參與度，增加游客的體驗(yàn)價(jià)值，給游客留下深刻的印象，創(chuàng)造更多“回頭客”，達(dá)到口碑營銷的效果。

2、網(wǎng)絡(luò)營銷方式

（1）建立專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)

筆者認(rèn)為四川景區(qū)旅游電子商務(wù)的發(fā)展需要單獨(dú)建立電子商務(wù)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)，便于景區(qū)的營銷與推廣。整合四川旅游產(chǎn)品，減少單個(gè)景區(qū)的營銷費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)景區(qū)信息化管理，提高景區(qū)的知名度和美譽(yù)度。

（2）優(yōu)化搜索引擎

“得搜索引擎者得天下”，搜索引擎是游客尋找網(wǎng)站和進(jìn)入網(wǎng)站的主要方式。四川景區(qū)可利用百度、搜狗或谷歌等網(wǎng)站推廣，不斷更新網(wǎng)站內(nèi)容，參與關(guān)鍵字廣告排名，通過網(wǎng)站排名靠前獲取網(wǎng)站的較高點(diǎn)擊率。由于谷歌和百度更新和收錄快，筆者建議四川景區(qū)選擇在谷歌和百度搜索引擎上優(yōu)化，利用高網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋率，吸引國內(nèi)外游客。

（3）微博、微信營銷

微博、微信營銷成為時(shí)下新興的營銷方式。四川景區(qū)選擇在新浪、騰訊、搜狐等平臺(tái)上注冊(cè)微博、微信賬戶，在官網(wǎng)下方鏈接各個(gè)微博賬號(hào)，電子商務(wù)營銷人員用簡(jiǎn)短內(nèi)容更新景區(qū)動(dòng)態(tài)，與網(wǎng)民互動(dòng)，解答游客的問題，達(dá)到被轉(zhuǎn)載、被推廣的效果。

（4）微電影和視頻營銷

景區(qū)通過與電影故事情節(jié)巧妙結(jié)合，用視聽效果與觀眾情感交流，激發(fā)觀眾旅游動(dòng)機(jī)。拍攝集合四川著名景區(qū)的如《愛在四川》等微電影，對(duì)微電影作進(jìn)一步的視頻營銷，在優(yōu)酷、百度、騰訊等視頻網(wǎng)站上微電影或景區(qū)相關(guān)視頻。

（5）社區(qū)營銷

在人人網(wǎng)、天涯社區(qū)等游客量較多的社區(qū)網(wǎng)站加好友，發(fā)揮論壇和旅游貼吧的宣傳與交流作用。營銷人員需要時(shí)常管理論壇的內(nèi)容，及時(shí)對(duì)游客的不滿做好公關(guān)策略，消除負(fù)面影響。

四川旅游景區(qū)要充分利用電子商務(wù)平臺(tái)，整合社區(qū)、微博、微電影、視頻營銷，將有關(guān)景區(qū)的微電影或視頻放在視頻網(wǎng)站和社區(qū)網(wǎng)站做進(jìn)一步營銷推廣。

（6）事件營銷

策劃與景區(qū)相關(guān)的具有新聞價(jià)值的人物或事件，喚起全國媒體和游客的興趣與關(guān)注，樹立四川旅游的品牌形象，利用事件的后續(xù)影響力，進(jìn)一步提高其知名度與美譽(yù)度，增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，吸引潛在的國內(nèi)外游客，提高游客量。

3、“4PS”營銷策略

（1）產(chǎn)品策略。根據(jù)四川各景區(qū)的資源特色推出特色旅游產(chǎn)品，在旅游電子商務(wù)網(wǎng)站經(jīng)營。峨眉山的佛教、青城山的道教、北川的大愛文化等都具有獨(dú)特性，可深挖掘其旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富四川旅游資源。

（2）價(jià)格策略。在網(wǎng)站上產(chǎn)品的價(jià)格，幫助游客做好預(yù)算，做好網(wǎng)上預(yù)訂門票、酒店等攻略。

（3）促銷策略。網(wǎng)站上開展秒殺、團(tuán)購、打折等活動(dòng)，在央視旅游電視臺(tái)、旅游雜志等媒體上做廣告宣傳，將網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷有機(jī)結(jié)合，吸引境內(nèi)外游客，提高旅游收入。

（4）渠道策略。根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分將游客分為城市工薪階層、學(xué)生、離退休職工和入境游客等，針對(duì)不同市場(chǎng)對(duì)同一景區(qū)不同旅游產(chǎn)品營銷，滿足不同性別、年齡、職業(yè)的游客多樣化需求。

（三）培養(yǎng)復(fù)合型人才

四川景區(qū)旅游電子商務(wù)的發(fā)展涉及網(wǎng)站的建設(shè)、運(yùn)營和管理等多方面的知識(shí)，要求從業(yè)人員具備較高電子商務(wù)知識(shí)、熟練的旅游專業(yè)知識(shí)及市場(chǎng)營銷等知識(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息和技術(shù)的不斷更新，四川景區(qū)主管部門工作人員和旅游企業(yè)員工必須不斷學(xué)習(xí)并掌握電子商務(wù)運(yùn)作方法，運(yùn)用電子商務(wù)處理旅游業(yè)務(wù)和管理景區(qū)的能力。培養(yǎng)既懂電子商務(wù)又懂旅游業(yè)務(wù)還懂營銷管理知識(shí)的復(fù)合型人才，是四川景區(qū)發(fā)展旅游電子商務(wù)的必然選擇。對(duì)此，需要四川旅游企業(yè)加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)，或依托四川高校大力培養(yǎng)適應(yīng)旅游電子商務(wù)發(fā)展的復(fù)合型人才。

四、結(jié)語

通過完善景區(qū)網(wǎng)站，使其功能完備且操作簡(jiǎn)單，注重網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣，增加四川旅游景區(qū)的知名度，重視旅游電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，推動(dòng)四川旅游電子商務(wù)快速發(fā)展。未來，四川旅游電子商務(wù)的發(fā)展將隨著時(shí)代的潮流向移動(dòng)旅游電子商務(wù)發(fā)展?！?/p>

參考文獻(xiàn)

[1]四川省人民政府網(wǎng)

[2]青城山都江堰風(fēng)景區(qū)http：///

[3]北川羌城旅游區(qū)官網(wǎng)http：///

[4]九寨溝官方網(wǎng)站http：///

第4篇：旅游景區(qū)推廣策劃范文

關(guān)鍵詞：旅游形象 旅游形象廣告 形象傳播 宣傳口號(hào)

Key words：Tourism Image System Tourism Image advertising slogan

引言

海南國際旅游島正式將海南帶入了了全新的形象時(shí)代，“形象”宣傳的競(jìng)爭(zhēng)將成為海南同其他同質(zhì)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)形式之一，而形象宣傳當(dāng)中最重要的形式就屬旅游形象廣告和口號(hào)，因此，在海南的旅游資源開發(fā)規(guī)劃過程中，旅游形象（TIS，又叫旅游地形象）的廣告和口號(hào)的打造顯得更加的迫切和重要。

如果一個(gè)旅游目的地的形象廣告和口號(hào)模糊混亂，則很難對(duì)潛在的旅游客源群體造成吸引效應(yīng)，同時(shí)還會(huì)使現(xiàn)實(shí)的旅游者經(jīng)歷平淡，降低其回頭率。想要把海南的旅游景區(qū)在消費(fèi)者心中打造成為一種個(gè)性鮮明、親切感人的旅游地形象，有助于形成龐大旅游市場(chǎng)的源泉，也是區(qū)分海南景區(qū)與其他同質(zhì)旅游目的地形象的關(guān)鍵之一，并可以在旅游市場(chǎng)上形成較長(zhǎng)時(shí)間的壟斷地位，

海南的部分旅游景點(diǎn)在最近幾年，由于開發(fā)規(guī)劃尚可，也出現(xiàn)了一些在中國市場(chǎng)較為著名的旅游目的地，其中就包含了本文將做重點(diǎn)闡述的蜈支洲濱海度假島嶼。

一、海南著名景區(qū)蜈支洲濱海度假島嶼形象傳播壁壘

1992年，蜈支洲島涉足開發(fā)，但由于種種原因一直停滯不前。2000年，蜈支洲島一期開發(fā)正式啟動(dòng)。經(jīng)過數(shù)年開發(fā)，蜈支洲島旅游項(xiàng)目已初具規(guī)模。

2005年9月，《蜈支洲島旅游度假區(qū)總體規(guī)劃（修編）暨修建性詳細(xì)規(guī)劃》通過三亞市政府組織的專家評(píng)審。蜈支洲島旅游度假區(qū)的主題定位為“絢麗多姿天堂島”。根據(jù)定位，蜈支洲島旅游度假區(qū)將建成一處生態(tài)健全、環(huán)境優(yōu)美、內(nèi)容獨(dú)特、設(shè)施完備、管理服務(wù)先進(jìn)、國內(nèi)首創(chuàng)、世界少有、極富熱帶海島情調(diào)的國際海島旅游勝地，規(guī)劃期為12年。

如今，蜈支洲的一期開發(fā)已經(jīng)日趨成熟，知名度也有所提高，但是作為海南現(xiàn)已開發(fā)的為數(shù)不多，且資源優(yōu)良的島嶼之一，一期項(xiàng)目自開業(yè)以來，盡管取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，但同時(shí)也暴露出一些形象傳播問題：

(一) 旅游形象主題不鮮明，使旅游者對(duì)該島形象印象不明晰；

(二) 旅游形象宣傳口號(hào)理念及手段單一，創(chuàng)意尚缺，導(dǎo)致旅游宣傳一直不溫不火；

(三) 旅游形象廣告同質(zhì)性強(qiáng)，無法傳達(dá)給消費(fèi)者鮮明形象。

這些問題的共同存在的，已嚴(yán)重制約了蜈支洲島度假區(qū)在國際旅游島背景下的形象推廣和營銷。

在這些問題當(dāng)中，一個(gè)即被人重視又容易被人忽視的問題，就是旅游形象廣告和口號(hào)的打造，說重視，是因?yàn)轵谥е迧u旅游度假區(qū)確實(shí)也有自己的形象宣傳廣告和口號(hào)，并且在往返度假區(qū)的客船上滾動(dòng)播放；說忽視，單一的景區(qū)景色宣傳廣告片，傳統(tǒng)的明星代言，訴求不明顯的口號(hào)給人多少有點(diǎn)乏味之感。

旅游形象宣傳，一直是幫助旅游景區(qū)樹立基本形象，吸引消費(fèi)者的必要手段，蜈支洲島度假區(qū)由于開發(fā)起步快所導(dǎo)致形象宣傳過于與其他相同海濱景區(qū)宣傳同質(zhì)，并無實(shí)質(zhì)差別，同質(zhì)的廣告和不明朗的口號(hào)，導(dǎo)致目前蜈支洲島度假區(qū)在全國乃至全球的知名度與其優(yōu)厚的旅游資源極不相符，從而使蜈支洲處在一個(gè)比較尷尬的地位。

旅游形象宣傳屬于現(xiàn)代市場(chǎng)營銷組合中的可控因素，與營銷組合總體及其他因素發(fā)生縱向或橫向聯(lián)系，共同組建多層次營銷戰(zhàn)略框架，具有創(chuàng)意的和令人有深刻影響的旅游形象宣傳不僅可以幫助旅游景區(qū)營銷組合更加豐富多元，也可以在銷售初期階段起到事半功倍的效果。

旅游是一種活動(dòng)、一種行為，它無法被人們測(cè)算或以數(shù)量衡量。而旅游形象廣告、口號(hào)等側(cè)可以通過其內(nèi)容把這種無形的感受預(yù)先傳遞給旅游者，吸引旅游者前來體驗(yàn)這種感受。不同的旅游景區(qū)之間本身存在著天然和人為的差異，旅游形象宣傳的廣告和口號(hào)策劃應(yīng)該刻意尋找旅游消費(fèi)者對(duì)旅游地或旅游產(chǎn)品所感興趣的獨(dú)特利益點(diǎn)。然而現(xiàn)在很多景點(diǎn)景區(qū)的旅游形象廣告的相似性，重復(fù)性內(nèi)容太多，旅游者的感官常常會(huì)被弄得無所適從。

二、海南景區(qū)旅游形象的傳播策略

針對(duì)目前海南景區(qū)普遍存在的旅游形象廣告和口號(hào)創(chuàng)新和特色不夠的問題，下面談?wù)勎覍?duì)于海南景區(qū)在國際旅游島建設(shè)之中，其形象廣告和口號(hào)的打造的幾點(diǎn)看法：

(一) 應(yīng)加強(qiáng)旅游景區(qū)形象宣傳廣告的創(chuàng)意性和獨(dú)特性

不同媒介上的旅游形象宣傳，不管是電視廣告，紙質(zhì)廣告，不是照和畫面片的簡(jiǎn)單羅列與堆砌，而是要注意消費(fèi)者訴求和獨(dú)立市場(chǎng)角度，如果只是沒有訴求的藝術(shù)化表現(xiàn)，雖然也可制作優(yōu)美的旅游廣告，但有可能會(huì)產(chǎn)生與其他同質(zhì)景區(qū)的相似的印象感，并使游客出現(xiàn)審美疲勞。

(二) 可以提出更加貼近人心、獨(dú)特的宣傳口號(hào)

在形象廣告當(dāng)中，口號(hào)是最直接最有效的宣傳方式，目前蜈支洲島度假區(qū)使用的口號(hào)：“中國有個(gè)海南島，海南島有個(gè)蜈支洲島”。雖然能在直觀上就清楚地告訴人們，美麗的海南還有一個(gè)美麗的蜈支洲，但是蜈支洲的特色何在，它和馬爾代夫和巴厘島、濟(jì)州島的小島度假又有什么區(qū)別？

巴厘島，是印尼旅游業(yè)的領(lǐng)頭雁，連續(xù)幾年占印尼旅游收入的45%，巴厘當(dāng)?shù)鼐用竦?0%都從事旅游業(yè)。巴厘島的宣傳口號(hào)：“南緯八度永遠(yuǎn)的夏天”，很直接將消費(fèi)訴求給予消費(fèi)者，對(duì)于熱愛夏季的消費(fèi)者，無疑一語中的。

2011年1月，新西蘭旅游局長(zhǎng)期以來使用的“100%純凈的新西蘭”宣傳口號(hào)發(fā)生了變化，新的口號(hào)在“100%純凈”后加入了“你”，從而將游客的獨(dú)特經(jīng)歷置于宣傳的核心，使游客擁有強(qiáng)烈的自主感和滿足感，非常貼心。

(三) 學(xué)習(xí)全球優(yōu)秀景區(qū)的形象宣傳方式和宣傳內(nèi)容

海南的旅游形象宣傳起步較晚，所以旅游形象宣傳制作并不精良，專門從事旅游形象策劃的人員還比較缺乏，在旅游形象宣傳的創(chuàng)意方面就顯得力不從心，以至于與其他旅游較為發(fā)達(dá)的國家的旅游形象宣傳水平相比還有很大的差距，隨著國際旅游島的建設(shè)，旅游景區(qū)形象宣傳檔次提高刻不容緩。我們可以借鑒一些質(zhì)量較好、創(chuàng)意獨(dú)特的國外旅游形象宣傳廣告、口號(hào)等，也可參考同類旅游景區(qū)的形象宣傳方式和方法。在國外的同質(zhì)景區(qū)旅游形象宣傳中，很多都有較強(qiáng)的吸引力，能把握好的景區(qū)旅游產(chǎn)品的周期，產(chǎn)品描述上不含糊，很好的把握受眾的心理等多方面的。

(四) 重視旅游形象廣告載體的多樣性

海南各地都應(yīng)該把旅游形象宣傳當(dāng)作工作重點(diǎn)。使旅游形象在游客每到一個(gè)新的地方，還沒有出機(jī)場(chǎng)，游客就會(huì)被大量旅游景區(qū)信息所包圍：從雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)到電視和燈箱廣告、唾手可得的精美旅游小冊(cè)子、地圖、免費(fèi)環(huán)保袋、便攜的電子查詢?cè)O(shè)備、手機(jī)流媒體等，全方位立體的將海南旅游景區(qū)形象潛移默化的植入消費(fèi)者內(nèi)心。

三、海南景區(qū)的旅游形象廣告和口號(hào)的展望

不僅僅是富有特色的蜈支洲島度假區(qū)的旅游形象宣傳需要改變提升，海南各景區(qū)的旅游形象宣傳正隨著國際旅游島的發(fā)展需要不斷地創(chuàng)新和更新，這種更新不僅僅是宣傳畫面和口號(hào)的變化，而且也需要旅游從業(yè)人員去關(guān)注海南景區(qū)的旅游產(chǎn)品的層次開發(fā)所表現(xiàn)出來的新特點(diǎn)，在旅游景區(qū)開發(fā)者完善其旅游產(chǎn)品的特性、層次時(shí)，深挖潛力，進(jìn)行深入的產(chǎn)品調(diào)研和市場(chǎng)調(diào)研，了解旅游者的需求，根據(jù)景區(qū)的旅游產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行旅游形象廣告和口號(hào)的策劃，充分體現(xiàn)旅游景區(qū)的特色和唯一性，告別形式單一、宣傳手法雷同，沒有特色的局面。

在進(jìn)行旅游形象宣傳的時(shí)候，要有創(chuàng)意，形成獨(dú)特的宣傳風(fēng)格，在以旅游景區(qū)的實(shí)際情況為中心的基礎(chǔ)上，制作能誘發(fā)旅游者旅游欲望的廣告和口號(hào)，全面刺激消費(fèi)者的各種感觀，使內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，使旅游形象廣告和口號(hào)的效果得以顯著的發(fā)揮。

參考文獻(xiàn)：

[1]《旅游度假區(qū)總規(guī)通過評(píng)審 蜈支洲島要建成天堂島》省略

[2]王屏《國內(nèi)外旅游廣告研究綜述》北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào)

[3]彭蕾《淺析旅游廣告的表現(xiàn)形式及對(duì)其現(xiàn)狀的思考》市場(chǎng)周刊?理論研究

[4]《巴厘島――世界的肚臍》省略.cn?

第5篇：旅游景區(qū)推廣策劃范文

[關(guān)鍵詞] 民族體育旅游 規(guī)劃 傣族園

我國各個(gè)少數(shù)民族在長(zhǎng)期的生產(chǎn)和生活實(shí)踐中，創(chuàng)造了大量的體育活動(dòng)，并在此基礎(chǔ)上形成了體育游憩、休閑活動(dòng)，形成了民族體育文化，它是我國少數(shù)民族文化的重要組成部分。20世紀(jì)90年代以來，在《全民健身計(jì)劃綱要》的實(shí)施下，特別是在“體育健身游主題年”等活動(dòng)的帶動(dòng)下，民族體育獲得了很大的發(fā)展，并由此而形成了旅游的一種新形式――民族體育旅游。在此基礎(chǔ)上，理論界對(duì)民族體育旅游也開展了研究。其中，民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目如何適應(yīng)時(shí)代要求向前發(fā)展，讓更多的人參與到這些活動(dòng)中，如何適應(yīng)現(xiàn)代旅游的要求，推出適合的旅游產(chǎn)品，成為亟待解決的問題。

旅游規(guī)劃是旅游業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)和藍(lán)圖，是促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展的重要條件。一個(gè)地區(qū)、景區(qū)要開發(fā)、策劃、發(fā)展民族體育旅游，進(jìn)行合理的民族體育旅游規(guī)劃是必不可少的。本文將對(duì)如何開展民族體育旅游規(guī)劃進(jìn)行一些探討。

一、民族體育旅游規(guī)劃的內(nèi)容

旅游規(guī)劃涉及多個(gè)學(xué)科的理論與知識(shí)，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。旅游規(guī)劃分為很多種類型，例如，按照范圍來劃分可以分為國際旅游規(guī)劃、國家旅游規(guī)劃、區(qū)域旅游規(guī)劃、亞區(qū)旅游規(guī)劃、旅游景區(qū)規(guī)劃等等。民族體育旅游規(guī)劃作為旅游景區(qū)規(guī)劃中的一種，需要進(jìn)行精心的研究、具體的分析。

著名的旅游規(guī)劃專家因斯克普（Inskeep E，1991）認(rèn)為，旅游規(guī)劃的基本組成要素有下述六個(gè)方面：旅游吸引物和活動(dòng)；住宿設(shè)施；其它旅游設(shè)施和服務(wù)；交通設(shè)施和服務(wù)；其它基礎(chǔ)設(shè)施；社會(huì)因素。本文將依據(jù)這六個(gè)方面對(duì)一定民族地區(qū)范圍內(nèi)的民族體育旅游規(guī)劃進(jìn)行分析。

二、規(guī)劃的案例點(diǎn)――傣族園景區(qū)

傣族園景區(qū)位于云南省西雙版納傣族自治州景洪市勐罕鎮(zhèn)，距州府27公里。傣族園總體規(guī)劃占地面積336公頃，內(nèi)含5個(gè)傣族自然村寨，主景區(qū)由曼將、曼春滿、曼乍、曼嘎、曼聽5個(gè)保存最完好的傣族自然村寨為重要部分組成，是西雙版納傣族自然村寨最集中、民族特色保護(hù)最完好的旅游景區(qū)。

傣族園于1999年8月1日開始營業(yè)，并成立了傣族園有限公司。經(jīng)多方的共同努力，傣族園取得了巨大的成績(jī)，2001年10月被國家旅游局評(píng)為國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，2002年12月通過了ISO質(zhì)量/環(huán)境體系認(rèn)證，2003年4月被國家旅游局、中國旅游報(bào)評(píng)為中國旅游知名品牌，2004年被國家旅游局授予“生態(tài)文明示范村”的稱號(hào)。傣族園在經(jīng)營管理中，實(shí)行獨(dú)特的“公司+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)公司與村民的共同發(fā)展。本文將以傣族園為案例點(diǎn)，探討民族體育旅游的規(guī)劃。

三、具體的規(guī)劃分析

1.旅游吸引物和活動(dòng)規(guī)劃

旅游吸引物和活動(dòng)方面的規(guī)劃，這是民族體育旅游規(guī)劃最重要的方面，而要有旅游活動(dòng)項(xiàng)目，則首先要有該方面的旅游資源。

(1)民族體育旅游資源

民族體育是集競(jìng)爭(zhēng)、健身、民族藝術(shù)、娛樂等多種功能于一體的活動(dòng)，作為一種旅游資源，隨著現(xiàn)代旅游者對(duì)旅游中高娛樂性、高參與性等體驗(yàn)活動(dòng)需求的增加，民族體育旅游應(yīng)運(yùn)而生并蓬勃發(fā)展。

國內(nèi)旅游學(xué)界對(duì)民族體育旅游資源開展過不少研究，比如，對(duì)于概念的探討，丁世勇等（2003）認(rèn)為，民族體育旅游資源是以人的身體活動(dòng)為中介，供游客觀賞或直接參與的具有民族特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，與中國各民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)及各民族古老的歷史、生產(chǎn)、生活環(huán)境息息相關(guān)。它充滿了粗獷、淳樸、雜多的豐富性，充溢了醇醇的生活情趣和濃厚的鄉(xiāng)土氣息，是在深厚的民族歷史文化積淀的基礎(chǔ)上創(chuàng)造發(fā)展而成的。一般認(rèn)為，凡是能供旅游者觀賞或直接參與的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，并具有經(jīng)濟(jì)、娛樂、健身等多重功能的各種民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目都可稱為民族體育旅游資源。

民族體育旅游資源是很豐富的，例如，傣族體育旅游項(xiàng)目主要包括有丟包、拳術(shù)、賽龍舟、刀術(shù)、射術(shù)、放高升、以孔雀舞為代表的多種仿生舞蹈等等，這些民族體育項(xiàng)目中，有表現(xiàn)生產(chǎn)生活的，有反映宗教祭祀活動(dòng)和軍事武技的、有表現(xiàn)民俗風(fēng)情習(xí)俗的、也有滿足民族文化娛樂的，內(nèi)容十分豐富。按其內(nèi)容及活動(dòng)性質(zhì)，可將這些民族體育旅游資源劃分為競(jìng)技類游戲類、舞蹈類、表演類、節(jié)會(huì)類和養(yǎng)生類等等類型。競(jìng)技類的有賽龍舟、射術(shù)等；游戲類的有丟包等；舞蹈類的有仿生舞蹈；表演類的有拳術(shù)、刀術(shù)等；節(jié)會(huì)類的有放高升等；養(yǎng)生類的有氣功、按摩、藥膳等等。可以說，民族體育旅游資源是相當(dāng)豐富的。傣族園，不僅是旅游景區(qū)，也是傣族人民生產(chǎn)生活的場(chǎng)所，因此，上述民族體育活動(dòng)，在這里都有開展和傳播，這給我們進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)提供了廣闊的資源、發(fā)展的空間。

(2)民族體育旅游產(chǎn)品

當(dāng)前許多民族地區(qū)、旅游景區(qū)的活動(dòng)中，開發(fā)比較早、比較成熟的是歌舞活動(dòng)等旅游產(chǎn)品，隨著時(shí)間的推移，一些歌舞產(chǎn)品顯得有些老化，游客參與度不夠。然而，民族體育旅游資源雖豐富，但常常處于一種比較松散的狀態(tài)，資源整合得不夠，不能適應(yīng)迅速發(fā)展的體育旅游市場(chǎng)。要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，必須加強(qiáng)對(duì)民族體育旅游的規(guī)劃，其中，產(chǎn)品是規(guī)劃的關(guān)鍵。

資源如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，是旅游規(guī)劃者所關(guān)心的問題。民族體育旅游資源是很豐富的，但許多景區(qū)的民族體育旅游產(chǎn)品尚不多，有待于進(jìn)一步挖掘，群眾喜愛的、危險(xiǎn)性小、容易推廣的項(xiàng)目還是不少的，要把它們整合起來，成為景區(qū)的旅游項(xiàng)目。例如傣族的丟包運(yùn)動(dòng)，參與性很強(qiáng)，規(guī)則也不復(fù)雜，技術(shù)難度不大，比較容易上手，經(jīng)過有效的“包裝”應(yīng)該可以成為一項(xiàng)較好的參與型旅游產(chǎn)品；另外，一些技術(shù)要求比較高的項(xiàng)目，則可以設(shè)計(jì)成觀光型旅游產(chǎn)品，例如賽龍舟、放高升等。

民族體育旅游產(chǎn)品要以民族體育旅游資源為基礎(chǔ)，特別要突出本土性、民族地方特色。少數(shù)民族體育活動(dòng)種類豐富，項(xiàng)目繁多，發(fā)展呈現(xiàn)多層次性，由資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，必須通過篩選，經(jīng)過充分的調(diào)查和市場(chǎng)分析，選取既有代表性又適合產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的項(xiàng)目，加強(qiáng)包裝、策劃，使其具有可操作性，便于推入市場(chǎng)。

2.住宿設(shè)施

旅游活動(dòng)中，住宿設(shè)施一般包括賓館、汽車旅館、旅社、膳宿公寓、野營地以及旅行車營地等等。開展民族體育旅游，若是少數(shù)民族聚居區(qū)，在當(dāng)?shù)鼐用裢獾那闆r下，住宿可安排在具有當(dāng)?shù)靥厣慕ㄖ蛎窬?，滿足游客探新求異的心理；若是移植性的旅游景區(qū)，住宿則可以安排在景區(qū)，以及周圍的賓館飯店，住宿的內(nèi)部設(shè)施最好與民族體育文化相關(guān)。住宿的安排要合理，以便發(fā)揮住宿設(shè)施應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益，但住宿的選擇與眾多因素有關(guān)，包括自然地理、環(huán)境、勞動(dòng)力、社會(huì)因素等因素，在具體的分析與規(guī)劃中是復(fù)雜的，需要大量投入，精心規(guī)劃。

對(duì)于傣族園景區(qū)而言，最好的住宿設(shè)施就是村寨中的傣族傳統(tǒng)干欄式民居了，它具有民族傳統(tǒng)和地方特色。為了完善住宿設(shè)施，在規(guī)劃建設(shè)中應(yīng)大力開發(fā)干欄式民居旅館，增加床位、增強(qiáng)舒適性，從而可以吸引并留住更多的游人，給游人以好的住宿體驗(yàn)。

3.其他旅游設(shè)施和服務(wù)

這一方面的規(guī)劃包括旅行社、旅游信息服務(wù)、旅游紀(jì)念品商店、銀行、醫(yī)療保健、公共安全、郵政服務(wù)等等具體的規(guī)劃。涉及的規(guī)劃內(nèi)容比較多，在此重點(diǎn)討論一下旅游信息服務(wù)和旅游商店的規(guī)劃。

在旅游景區(qū)景點(diǎn)中，旅游信息服務(wù)是很重要的，對(duì)于民族體育旅游而言，旅游信息服務(wù)要包括體育活動(dòng)的介紹、活動(dòng)時(shí)間的安排以及相關(guān)旅游信息等。民族體育旅游信息服務(wù)要做到方便、快捷，充分展示其豐富的文化內(nèi)涵，便于游客及時(shí)地獲得其所需的信息。在景區(qū)景點(diǎn)中，要做好游客中心、路牌、宣傳資料等方面的建設(shè)。

旅游商品、紀(jì)念品規(guī)劃也是十分重要的。旅游商品是旅游購物的重點(diǎn)，旅游紀(jì)念品要突出鄉(xiāng)土特色、合理方便，特別是對(duì)于民族體育旅游而言，旅游紀(jì)念品無疑要突出“民族”與“體育”這兩方面。例如丟包運(yùn)動(dòng)中的花包經(jīng)過合理、精心的包裝，應(yīng)該可以成為很好的旅游紀(jì)念物?；òo(jì)念品的設(shè)計(jì)要大小適中，便于攜帶，表面應(yīng)有體育活動(dòng)的圖案或文字，可以采用中文、傣文、英文等多中語言，以便讓游客識(shí)別與紀(jì)念。好的旅游紀(jì)念品就是景區(qū)的“宣傳員”。

4.交通設(shè)施和服務(wù)

這一方面的規(guī)劃包括進(jìn)出旅游景區(qū)以及旅游景區(qū)內(nèi)的交通，交通是旅游六大要素“食、住、行、游、娛、購”中的“行”，旅游交通要保證游人在旅游目的地“進(jìn)得去、出得來、散得開”，旅游交通對(duì)于旅游活動(dòng)成功開展的意義不容質(zhì)疑。在民族體育旅游中，要做好旅游接待，則首先要把進(jìn)出旅游景區(qū)的道路修好，這需要先期的規(guī)劃與投資，交通建設(shè)應(yīng)走在前列，而旅游景區(qū)內(nèi)的交通，則更應(yīng)該因地制宜，修建具有特色的道路，例如山間小徑、石板路等。交通工具也可以多樣化，馬匹、轎子等特色交通工具在適宜地區(qū)也可以派上用場(chǎng)，使得旅游活動(dòng)形式豐富多彩。

現(xiàn)在，進(jìn)出傣族園景區(qū)的公路已經(jīng)基本修建完畢，環(huán)路已經(jīng)形成，路況也較好，景區(qū)外交通已經(jīng)可以滿足要求；而小型電瓶車、傣王轎等交通工具也已在采用了，景區(qū)的交通方式、工具正在逐步完善。

5.基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃

這一部分的工作包括規(guī)劃區(qū)的供水、供電、污水處理、垃圾處理、排水系統(tǒng)以及通訊設(shè)施等。在民族體育合適旅游規(guī)劃中，基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃與建設(shè)比較艱巨，因?yàn)椴簧倜褡宓貐^(qū)、旅游景區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)比較薄弱，需要加大投入，加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)。

傣族園是由自然村組成的，相比大型人工建造的景區(qū)景點(diǎn)，基礎(chǔ)設(shè)施尚不夠完善，要充實(shí)這方面的建設(shè)，給村民和游人都帶來便利。特別值得注意的一點(diǎn)是，建設(shè)這些現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)施要注意生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，以及與當(dāng)?shù)鼐坝^的協(xié)調(diào)，不要產(chǎn)生視覺污染，這就要求在規(guī)劃設(shè)計(jì)階段時(shí)期，注意精心組織，統(tǒng)籌規(guī)劃。

6.其他因素

這一部分的內(nèi)容也很多，包括市場(chǎng)營銷方案、與旅游業(yè)相關(guān)的法規(guī)、旅游組織機(jī)構(gòu)、旅游從業(yè)人員教育與培訓(xùn)、環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)計(jì)劃等等，可以說這方面包含的內(nèi)容比前面的都要多、繁瑣，在此只做簡(jiǎn)要探討。

民族體育旅游作為一種比較新穎的旅游活動(dòng)，需要涉及的社會(huì)因素不少，包括熟悉相關(guān)民族、旅游、體育方面的法律法規(guī)，聯(lián)系相關(guān)的旅游組織機(jī)構(gòu)，做好民族體育旅游從業(yè)人員的教育與培訓(xùn)，實(shí)施營銷方案等。對(duì)于傣族園體育旅游的營銷方案，則要利用多種渠道，比如采用互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、電視、廣播、展銷會(huì)、戶外廣告牌及人員推銷等方式，擴(kuò)大宣傳，吸引游客參與，讓更多的旅游者認(rèn)識(shí)、了解內(nèi)容豐富的民族體育旅游。

四、結(jié)語

旅游是一項(xiàng)涉及多個(gè)行業(yè)，多個(gè)部門的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，旅游規(guī)劃也需要考慮到自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等多種因素，是非常復(fù)雜的。

民族體育旅游作為一種特殊類型的旅游，是需要特別規(guī)劃和研究的，也是一項(xiàng)復(fù)雜的工作， 通過合理、科學(xué)的規(guī)劃，推出適應(yīng)旅游市場(chǎng)需求的民族體育旅游產(chǎn)品，推動(dòng)民族體育旅游的發(fā)展，適應(yīng)全民健身的需要，并可起到對(duì)民族傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承。筆者在此以傣族園景區(qū)為案例點(diǎn)對(duì)民族體育規(guī)劃做了一些初步的探討，旨在進(jìn)一步充實(shí)民族體育旅游的研究，以便理論界與實(shí)踐界的進(jìn)一步深入，促進(jìn)傣族園景區(qū)的向前發(fā)展。通過各界的共同努力，民族體育旅游規(guī)劃定會(huì)不斷地完善起來。

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第6篇：旅游景區(qū)推廣策劃范文

論文關(guān)鍵詞：促進(jìn)；旅游業(yè)；科學(xué)發(fā)展；對(duì)策

一、做好旅游支柱產(chǎn)業(yè)的科學(xué)定位

本溪市共有208處旅游資源，獨(dú)特的地質(zhì)地貌，賦予了本溪山、水、洞、泉、漂和古人類文化遺址于一體的旅游資源體系，幾乎擁有中國全部的景系、景類和84%的景型。河流200余條，5公里以上的100多條，水庫20多座，庫容量60億m3。森林覆蓋率745%，原始森林7處，古樹名木6000余株，洞穴20多個(gè)，冷熱泉8處，地溫異常帶2處，風(fēng)景河段4處，瀑布9處。旅游資源可謂高品位，可開發(fā)性強(qiáng)，因此充分利用好本溪市旅游資源，做好本溪旅游產(chǎn)業(yè)定位至關(guān)重要。在2009年，國務(wù)院、國家旅游局出臺(tái)的政策意見，明確將旅游業(yè)定位為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。旅游業(yè)資源消耗低、帶動(dòng)系數(shù)大、就業(yè)機(jī)會(huì)多、綜合效益好，在保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生等方面具有重要作用。用戰(zhàn)略性和支柱產(chǎn)業(yè)來定位旅游業(yè)，可以說是目前對(duì)各類產(chǎn)業(yè)定位中最高的之一。旅游業(yè)的社會(huì)屬性，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的民生特性，以人民群眾更加滿意為目標(biāo)。這種定位，對(duì)本溪旅游業(yè)發(fā)展必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

二、實(shí)現(xiàn)旅游觀念上的重大突破

最制約旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要問題就是觀念問題，即將旅游業(yè)簡(jiǎn)單看作是吃喝玩樂，把旅游作為人們的奢侈生活方式，并非必需品和基本需求，這種觀念對(duì)旅游業(yè)發(fā)展有很大的制約。我們應(yīng)該在全社會(huì)大力倡導(dǎo)健康旅游、文明旅游、綠色旅游，使城鄉(xiāng)居民在旅游活動(dòng)中增長(zhǎng)知識(shí)，開闊視野，陶冶情操，形成全社會(huì)崇尚休閑度假旅游的生活方式。要通過設(shè)立本溪旅游日，落實(shí)帶薪休假制度，鼓勵(lì)公務(wù)員在帶薪休假期間，首選本溪景區(qū)休閑度假。領(lǐng)導(dǎo)帶頭升華現(xiàn)代旅游觀念，把鼓勵(lì)支持員工旅游休閑作為促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要途徑。通過組織紅色旅游、健康旅游等方式，凈化員工的心靈，促進(jìn)人們的身心健康，凝聚隊(duì)伍，和諧人際關(guān)系。同時(shí)營造出加快發(fā)展我市旅游業(yè)的整體社會(huì)環(huán)境。

三、注重內(nèi)涵式轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展戰(zhàn)略

到2015年，國內(nèi)旅游年均增長(zhǎng)10%，旅游消費(fèi)相當(dāng)于居民消費(fèi)總量的10%，這是一個(gè)極其可觀的旅游市場(chǎng)。我市要堅(jiān)持以國內(nèi)游為重點(diǎn)，通過發(fā)展入境旅游，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等主題旅游，走內(nèi)涵式發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)速度、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益相統(tǒng)一，以滿足老百姓快速增長(zhǎng)的多樣化、多層次旅游需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，著力提升旅游景區(qū)、旅游酒店、旅行社、旅行交通的服務(wù)質(zhì)量。在具體措施中，以游客滿意度為基準(zhǔn)，以人性化服務(wù)為方向，提升從業(yè)人員服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平。以品牌化為導(dǎo)向，鼓勵(lì)專業(yè)化旅游管理公司推進(jìn)品牌連鎖，促進(jìn)旅游服務(wù)創(chuàng)新。以標(biāo)準(zhǔn)化為手段，健全旅游標(biāo)準(zhǔn)體系，抓緊制定并實(shí)施旅游環(huán)境衛(wèi)生、旅游安全、節(jié)能環(huán)保等標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)保障餐飲、住宿等相關(guān)硬件質(zhì)量。以信息化為主要途徑，提高旅游服務(wù)效率。

四、強(qiáng)化管理服務(wù)上的制度建設(shè)

旅游業(yè)有序的可持續(xù)發(fā)展不僅需要旅游從業(yè)人員的自律，更需要依賴各種制度的規(guī)范。（一）加強(qiáng)旅游市場(chǎng)監(jiān)管。健全旅游監(jiān)管體系，完善旅游質(zhì)量監(jiān)管機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督管理和旅游投訴處理，維護(hù)游客合法權(quán)益；（二）加強(qiáng)旅游誠信體系建設(shè)，開展誠信旅游創(chuàng)建活動(dòng)，制訂旅游從業(yè)人員誠信服務(wù)準(zhǔn)則，建立旅行社、旅游購物店信用等級(jí)制度；（三）加強(qiáng)旅游從業(yè)人員素質(zhì)建設(shè)。整合旅游教育資源，大力發(fā)展旅游職業(yè)教育。加強(qiáng)對(duì)紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游和文化遺產(chǎn)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)；（四）加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)建設(shè)旅游道路、景區(qū)停車場(chǎng)、游客服務(wù)中心、旅游安全以及資源環(huán)境保護(hù)等基礎(chǔ)設(shè)施；（五）加強(qiáng)主要景區(qū)連接交通干線的旅游公路建設(shè)。規(guī)劃建設(shè)水路客運(yùn)碼頭要充分考慮旅游業(yè)發(fā)展需求；（六）健全旅游資源環(huán)保制度。政府特別是旅游行政管理部門應(yīng)強(qiáng)化旅游資源保護(hù)的職責(zé)，嚴(yán)格監(jiān)督、檢查和指導(dǎo)旅游企業(yè)尤其是民營企業(yè)的旅游資源開發(fā)及其經(jīng)營活動(dòng)，切實(shí)保護(hù)彌足珍貴的旅游資源，確保本溪旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

五、做好與旅游業(yè)相關(guān)的設(shè)施建設(shè)

開展各具特色的農(nóng)業(yè)觀光和體驗(yàn)性旅游活動(dòng)離不開各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的配套建設(shè)，不論是利用民族村寨、古村古鎮(zhèn)，建設(shè)特色景觀旅游村鎮(zhèn)，還是規(guī)范發(fā)展“農(nóng)家樂”、休閑農(nóng)莊等旅游產(chǎn)品，必須做好基礎(chǔ)設(shè)施的配套建設(shè)。（一）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；（二）建設(shè)和完善各旅游景區(qū)的通訊設(shè)施和設(shè)備，逐步實(shí)現(xiàn)主要景區(qū)和黃金旅游沿線無障礙通訊和通訊無盲區(qū)，確保旅游景區(qū)信息暢通、快速；（三）推進(jìn)節(jié)能環(huán)保建設(shè)。支持賓館飯店、景區(qū)景點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶和其他旅游經(jīng)營單位積極利用新能源新材料，廣泛運(yùn)用節(jié)能節(jié)水減排技術(shù)，實(shí)行合同能源管理，實(shí)施高效照明改造，減少溫室氣體排放，積極發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)建綠色環(huán)保企業(yè)。

六、突出本溪旅游的多樣化與特色化

在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)是無止境的工作。（一）加速發(fā)展大眾旅游消費(fèi)產(chǎn)品，建設(shè)特色景觀旅游村鎮(zhèn)，規(guī)范發(fā)展“農(nóng)家樂”、休閑農(nóng)莊等旅游產(chǎn)品。依托國家級(jí)文化、自然遺產(chǎn)地，打造有代表性的精品景區(qū)；（二）堅(jiān)持因地制宜，突出優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)旅游業(yè)特色化發(fā)展。建設(shè)1～2個(gè)大型主題公園，利用好本溪境內(nèi)紅色旅游資源。挖掘好道教、佛教等資源帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展；（三）把提升文化內(nèi)涵貫穿到吃住行游購?qiáng)矢鳝h(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過程。加強(qiáng)自然文化遺產(chǎn)保護(hù)，深挖文化內(nèi)涵，普及科學(xué)知識(shí)。旅游商品要提高文化創(chuàng)意水平，旅游餐飲要突出文化特色，旅游經(jīng)營服務(wù)要體現(xiàn)人文特質(zhì)。推出具有地方特色和民族特色的演藝、節(jié)慶等文化旅游產(chǎn)品。充分利用博物館、紀(jì)念館、體育場(chǎng)館等設(shè)施，開展多種形式的文體旅游活動(dòng)。

七、轉(zhuǎn)變政府在旅游業(yè)發(fā)展中的職能

旅游業(yè)在給旅游目的地帶來經(jīng)濟(jì)繁榮的同時(shí)，也給旅游目的地帶來自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的污染，引起物價(jià)上漲等不利影響。因此，政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的主要任務(wù)是如何遏制旅游業(yè)發(fā)展給經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化帶來的負(fù)面影響，積極利用其正面效應(yīng)服務(wù)于社會(huì)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前我市的旅游業(yè)尚屬于蓬勃發(fā)展時(shí)期，為此，政府在旅游業(yè)發(fā)展中具有不可替代的“主導(dǎo)作用”。（一）“政府不主干”、“政府不主財(cái)”，“政府不主宰”。準(zhǔn)確界定“政府主導(dǎo)作用”的內(nèi)涵，應(yīng)體現(xiàn)在制定政策、完善旅游法制、搞好旅游發(fā)展規(guī)劃、確定投資方向、為旅游發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境等宏觀方面。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府的推動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)，政府要把主要精力集中于宏觀調(diào)控，作好引導(dǎo)工作，促使旅游產(chǎn)業(yè)快速、健康發(fā)展；（二）在職能行使的手段上以法律手段為主。用法律法規(guī)管理規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)，以避免旅游管理的隨意性和旅游發(fā)展的不確定性，使旅游產(chǎn)業(yè)在法律法規(guī)的規(guī)制下獲得持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展；（三）旅游企業(yè)用于宣傳促銷的費(fèi)用依法納入企業(yè)經(jīng)營成本。積極支持利用荒地、荒坡、荒灘廢棄礦山等開發(fā)旅游項(xiàng)目。支持企事業(yè)單位利用存量房產(chǎn)、土地資源興辦旅游業(yè)。

八、創(chuàng)新旅游傳播和市場(chǎng)推廣的手段

第7篇：旅游景區(qū)推廣策劃范文

關(guān)鍵詞：茶文化；絲綢之路；旅游文化經(jīng)濟(jì)帶

絲綢之路的從西漢張騫出使西域?yàn)槠瘘c(diǎn)開辟的一條連接中國與地中海各國的重要陸上通道，因?yàn)檫@條通道古代主要是用于搬運(yùn)綾羅綢緞等絲織物品，所以也被稱之為“絲綢之路”。時(shí)至今日，絲綢之路所指的已經(jīng)不僅僅是絲綢貨物運(yùn)輸?shù)牡缆?，而是泛指在這條道路上與道路周邊經(jīng)濟(jì)體的綜合性產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目，旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)于國家的發(fā)展有著強(qiáng)大的影響力，甚至還有許多諸如泰國、澳大利亞等國家旅游收入占了國家GDP總值的三成以上。茶文化下的絲綢之路旅游文化經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展戰(zhàn)略就是依靠茶文化為內(nèi)在動(dòng)力來展開可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與開發(fā)。

1基于茶文化的絲綢之路旅游文化經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展戰(zhàn)略可行性

1.1強(qiáng)有力的文化理論支持

絲綢之路旅游文化經(jīng)濟(jì)帶其中包含了兩個(gè)重要的成分：旅游與文化，二者缺一不可。在旅游的過程中享受文化的魅力，在學(xué)習(xí)文化內(nèi)涵的過程中也可以欣賞優(yōu)美壯麗的風(fēng)景名勝。要做到這兩個(gè)方面就需要在旅游景點(diǎn)的建設(shè)與開發(fā)過程中加入文化因素，絲綢之路本身就是一條具有歷史含義的通道，雖然如今絲綢之路只是一個(gè)名字標(biāo)識(shí)，再也不是運(yùn)輸綾羅綢緞的交通要道，但是，其中溝通中外經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化融合的內(nèi)涵并沒有發(fā)生改變?；诓栉幕慕z綢之路旅游文化經(jīng)濟(jì)就是通過將中國傳統(tǒng)的優(yōu)秀茶文化帶入到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，我國的茶文化包含著優(yōu)秀、多樣的生活與經(jīng)濟(jì)哲學(xué)，這些哲學(xué)知識(shí)并不僅僅是建立在理論之上，也可以作用與實(shí)際的旅游文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展之上。就如同杜甫的古詩《望岳》這之類的文化知識(shí)，不僅有深度、有內(nèi)涵，通過文字傳播的力量被廣大的人民群眾所熟知，然后就會(huì)產(chǎn)生一種想要見識(shí)這種景色的向往之心，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。茶文化下的絲綢之路旅游也同樣可以如此，在絲綢之路旁不同地區(qū)會(huì)產(chǎn)出各自獨(dú)特的茶葉，這些茶葉經(jīng)過有效的栽培與管理，使之成了一種可以廣為傳播的文化知識(shí)，讓了解到這些知識(shí)理論的人，更想要來絲綢之路景點(diǎn)參觀，從而達(dá)成以文化理論帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.2以旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)傳統(tǒng)文化的輸出

文化的輸出是我國國際地位增強(qiáng)的主要方式之一，雖然今年來我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力與軍事實(shí)力在全球越來越強(qiáng)大，但是，文化的輸出也是必不可少。絲綢之路的游文化經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展是以旅游與文化相結(jié)合的方式來吸引更多的游客，促使其消費(fèi)，滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展。茶文化能讓絲綢之路旅游文化經(jīng)濟(jì)帶中的旅游景區(qū)有著更好的文化內(nèi)涵，與之相對(duì)應(yīng)的就是旅游景區(qū)也能豐富茶文化的具體表現(xiàn)形式，幫助我國優(yōu)秀茶文化傳播到世界各地來參觀的游客心中，從而達(dá)到以旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)傳統(tǒng)文化的輸出的目的。茶文化無論是在我國還是在西方各國都有著十分巨大的影響力，雖然西方對(duì)于茶文化的理解與我國不同，但是，歸根結(jié)底，大家對(duì)于茶文化的喜愛都是同樣的。將這些充滿茶元素的旅游景區(qū)通過優(yōu)秀的建設(shè)與維護(hù)，增強(qiáng)其整體感官質(zhì)量，提升游客的旅游服務(wù)水平，讓我國傳統(tǒng)茶文化的輸出通過國際化旅游的方式面向全世界。

1.3旅游景區(qū)是文化的象征

要讓茶文化與絲綢之路旅游景區(qū)更好地進(jìn)行融合，就需要發(fā)揮文化本身的附加值，就像是古代的陶器一樣，其本身并沒有現(xiàn)代的陶器那么優(yōu)秀，甚至在數(shù)百年的存放中早已不能作為一個(gè)陶器來使用，僅僅只有陶器的外殼而已，但就是這樣的陶器價(jià)值卻非同小可，原因就在于陶器上所附加的歷史文化價(jià)值，使其變得十分珍貴。旅游景區(qū)也是同樣如此，正是因?yàn)橛辛瞬栉幕募尤虢z綢之路旅游景區(qū)才能吸引更多的游客，因?yàn)樵诮z綢之路的周邊本身地方文化并不是那么的具有特色，這個(gè)時(shí)候就要讓茶文化融入其中，茶文化作為一種包容性強(qiáng)的文化，作用于生活、工作中的方方面面，與絲綢之路旅游景區(qū)的融合也可以更加迅速。

2基于茶文化的絲綢之路旅游文化經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展戰(zhàn)略措施

2.1加強(qiáng)規(guī)劃發(fā)展思想

絲綢之路的旅游文化經(jīng)濟(jì)要得到迅速的發(fā)展和長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)就需要在旅游景區(qū)的管理規(guī)劃發(fā)展上投入更多的功夫。將茶文化的理念灌輸給工作人員可以很好地讓工作人員明白如何將絲綢之路游景區(qū)的規(guī)劃與開發(fā)做得更好。把握住茶文化的培訓(xùn)與宣傳工作，在絲綢之路的規(guī)劃發(fā)展過程中，培養(yǎng)更多認(rèn)識(shí)到茶文化的重要性、了解茶文化的基本理念的規(guī)劃設(shè)計(jì)的人才。一方面提高了絲綢之路旅游景區(qū)在國際旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面也傳播了我國優(yōu)秀的茶文化理念。將國外旅游景區(qū)開發(fā)方式與我國傳統(tǒng)茶文化思維互相結(jié)合，進(jìn)一步的推動(dòng)絲綢之路旅游景區(qū)的規(guī)范發(fā)展。

2.2加強(qiáng)旅游景區(qū)監(jiān)管力度

我國茶文化是一種精益求精的文化，在我國的茶葉發(fā)展當(dāng)中茶葉的加工與制作經(jīng)過了千錘百煉、精益求精，正是因?yàn)檫@樣茶葉雖然是大眾飲品，但是，茶文化卻是一種精益求精的文化，將這樣的茶文化運(yùn)用與絲綢之路旅游景區(qū)的監(jiān)管當(dāng)中，能帶動(dòng)旅游景區(qū)的管理整體效率。如今的茶文化旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，出現(xiàn)了局部惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況。絲綢之路旅游文化經(jīng)濟(jì)帶雖然是面向國際化，但依然不能走惡性競(jìng)爭(zhēng)的老路。相關(guān)部門要加強(qiáng)旅游景區(qū)監(jiān)管力度，正確地應(yīng)對(duì)旅游景區(qū)中所出現(xiàn)的不良競(jìng)爭(zhēng)情況，需要監(jiān)管部分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，并不是出現(xiàn)了問題再解決，而是要防患于未然。將精益求精的茶文化作用于旅游景區(qū)的監(jiān)管當(dāng)中，讓監(jiān)管人員明確監(jiān)管目的，提升自身監(jiān)管水平，保持面面俱到的監(jiān)管素養(yǎng)。監(jiān)管人員秉持茶文化精益求精的理念大量收集群眾的意見，保護(hù)游客利益，將不良競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象深度根除，從絲綢之路旅游文化經(jīng)濟(jì)帶市場(chǎng)全方位角度來考慮，細(xì)致到旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的每一個(gè)方面，抓住細(xì)節(jié)與重點(diǎn)，通過妥善的方式來一步一步實(shí)施，才能讓整個(gè)絲綢之路旅游景區(qū)變得整潔與干凈。

2.3平衡旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

與許多的私人旅游景區(qū)不同的是，私人旅游景區(qū)僅僅是注重經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這樣只會(huì)造成旅游景區(qū)過于單一化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡。而絲綢之路旅游文化經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展更多的是依靠國家行政管理部門來策劃實(shí)施，因此，應(yīng)當(dāng)不只是在意經(jīng)濟(jì)效益，還需要對(duì)于旅游景區(qū)的考慮更加全面，從“食、住、行、游、購、娛”多個(gè)方面考慮。茶文化是一種平衡的文化，和諧平淡是人們對(duì)于茶文化最普遍的認(rèn)知，要做到和諧平淡那就必須要平衡。管理部門需要協(xié)調(diào)好絲綢之路旅游景區(qū)中經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展以及游客數(shù)量提升這三者之間的管理，制定合理的景區(qū)管理規(guī)劃，將政府投資以及招商引資的資金合理地分配，不僅要滿足游客的觀賞需求與精神需求還要進(jìn)行更深入的調(diào)查，有針對(duì)性地展開高質(zhì)量的服務(wù)，通過對(duì)游客的問卷調(diào)查，讓整個(gè)的絲綢之路旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加平衡，這樣才能長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

3結(jié)束語

第8篇：旅游景區(qū)推廣策劃范文

實(shí)施文化旅游結(jié)構(gòu)重組

開創(chuàng)文旅融合新局面

近年來，×縣緊緊抓住文化旅游部門結(jié)構(gòu)性重組機(jī)遇，牢固樹立“文旅融合、全域旅游”發(fā)展理念，堅(jiān)持規(guī)劃先行、項(xiàng)目帶動(dòng)、市場(chǎng)推廣、開放合作，全面推進(jìn)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合，著力構(gòu)建文旅融合的全域旅游發(fā)展格局，全面開創(chuàng)×縣文旅融合新局面。

一、基本情況

×縣歷史文化悠久，旅游資源豐富，成功創(chuàng)建省旅游強(qiáng)縣，并連續(xù)多年獲評(píng)×縣域旅游十強(qiáng)稱號(hào)，打造了×兩家4A級(jí)旅游景區(qū)，×四家3A級(jí)旅游景區(qū)。成功創(chuàng)建×處省級(jí)旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、21處省級(jí)旅游特色村、×處省級(jí)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、×處省級(jí)精品采摘園和星級(jí)農(nóng)家樂。培育發(fā)展了×家四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)旅游飯店，×家旅行社和營業(yè)部。自2004年起，連續(xù)舉辦了×屆文化旅游節(jié)，“中國佛都 京杭水脊”旅游品牌在國內(nèi)外已有一定知名度。

2017年，×縣加大文化旅游資源整合力度，組建成立×開元集團(tuán)，×寺旅游發(fā)展有限公司為×集團(tuán)四大國有子公司之一。2019年，×縣實(shí)施機(jī)構(gòu)改革，文化和旅游部門組建為文化和旅游局，實(shí)現(xiàn)了詩和遠(yuǎn)方的結(jié)合，推進(jìn)了文化旅游的融合發(fā)展。5月，×開元集團(tuán)正式入股×文旅集團(tuán)，劃轉(zhuǎn)資產(chǎn)×萬元，股權(quán)占比×%，×寺景區(qū)融入全市文化旅游大格局，進(jìn)入了跨越性發(fā)展階段。

一是以規(guī)劃為引領(lǐng)，明晰發(fā)展布局。我縣先后編制完成了中都佛苑景區(qū)規(guī)劃、旅游發(fā)展總體規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃、×寺景區(qū)總體提升策劃、×湖濕地建設(shè)規(guī)劃以及×樞紐考古遺址公園開發(fā)規(guī)劃等。2018年，聘請(qǐng)×文化發(fā)展有限公司編制了《×縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，目前縣政府已批準(zhǔn)實(shí)施，為×縣文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

二是以文化為魂，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。大力推進(jìn)“旅游+”戰(zhàn)略，積極拓寬旅游發(fā)展空間，重點(diǎn)實(shí)施“旅游+N”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，加快推進(jìn)旅游業(yè)與文化、教育、水利、交通的深度融合發(fā)展。發(fā)揮“旅游+文化”，成功策劃了第×屆×縣文化旅游節(jié)，舉辦了開幕慶典、慈善捐贈(zèng)、文化展演、全國書畫邀請(qǐng)展、研學(xué)展示等活動(dòng)，吸引游客達(dá)×萬人次。發(fā)揮“旅游+教育”拓展文廟建設(shè)規(guī)模和層次，扶持文廟研學(xué)旅游產(chǎn)品開發(fā)，完善了“成人禮”、“開筆禮”、“謝師禮”等參與性項(xiàng)目。

×運(yùn)河考古遺址公園不斷開發(fā)文化體驗(yàn)、遺址觀光、考古研學(xué)、科普教育等活動(dòng)，累計(jì)接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)共×萬人次，文廟儒家文化和×運(yùn)河文化已經(jīng)成為全縣干部政德教育的兩張亮麗名片。實(shí)施“旅游+水利”，聯(lián)合水利部門開發(fā)中都水庫水上休閑、垂釣等水上娛樂產(chǎn)品項(xiàng)目。實(shí)施“旅游+交通”，聯(lián)合交通等部門建設(shè)了濟(jì)北旅游大道、泉河景觀廊道等旅游要道，指導(dǎo)×湖濕地開發(fā)了自行車比賽、自駕車營地、休閑旅游慢道等，構(gòu)建了環(huán)×游憩帶。

三是以項(xiàng)目為引擎，推動(dòng)地域聯(lián)動(dòng)。通過多年持續(xù)開發(fā)建設(shè)，先后建成了×寺景區(qū)，×湖濕地、中都民俗館、×樞紐考古遺址公園等景點(diǎn)。×宮旅游綜合體項(xiàng)目累計(jì)投資×億元，全面完成了外立面裝飾裝修工程。×樞紐考古遺址公園初步形成規(guī)模，新的提升規(guī)劃即將實(shí)施。全縣文化旅游配套設(shè)施建設(shè)得到完善，游客服務(wù)中心、停車場(chǎng)、交通指示牌和旅游干道不斷健全，較好地提高了文化旅游接待和服務(wù)能力。通過文化旅游融合發(fā)展，有效帶動(dòng)了縣城和景區(qū)周邊鎮(zhèn)村改造升級(jí)，面貌更新，開啟了以文化旅游產(chǎn)業(yè)為載體的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展新思路。

四是以鄉(xiāng)村振興為助力，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展。×湖濕地新上旋轉(zhuǎn)木馬、碰碰車、自控飛機(jī)、森林探險(xiǎn)等娛樂項(xiàng)目，種植了荷花、牡丹、玉蘭、連翹、迎春花等各類喬灌木和果樹，將濕地打造成兒童的樂園、花的海洋。×鎮(zhèn)古城村以“×國故都 ×故里”文化品牌為引領(lǐng)，以豐富鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)態(tài)為目標(biāo)，建設(shè)了仿古街道、古×國博物館、采摘大棚、藥材基地，打造了×國遺址、×故里等×處景觀，新上了×家農(nóng)家樂、×家民宿，×處草莓采摘，成為×縣首批國家3A級(jí)旅游景區(qū)村莊。×鎮(zhèn)投資×余萬元打造×山風(fēng)景旅游區(qū)，建設(shè)了×等景觀，完成了景區(qū)綠化、上山游覽石階、停車場(chǎng)、旅游廁所等配套旅游基礎(chǔ)設(shè)施，利用土地流轉(zhuǎn)等方式，聯(lián)合周邊村莊打造了茶園、梅園、核桃觀光園、百合花觀光園等，成功舉辦核桃豐收節(jié)、親子挖土豆、百合園賞花等活動(dòng)，豐富了鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，每年吸引游客×萬余人。

二、存在問題

經(jīng)過反復(fù)調(diào)研座談和分析論證，我們清醒地意識(shí)到文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的責(zé)任重大、任務(wù)艱巨。主要表現(xiàn)如下：文化旅游資源集聚效益不夠明顯，游客滯留時(shí)間短，綜合收入提升慢;旅游景區(qū)公司化運(yùn)作、旅游項(xiàng)目市場(chǎng)化合作進(jìn)展較慢;旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，參與體驗(yàn)項(xiàng)目較少，缺乏演藝類、修學(xué)類旅游產(chǎn)品;資源整合不夠、景區(qū)關(guān)聯(lián)度不高、品牌影響力偏小等問題，沒有把資源優(yōu)勢(shì)更好地轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、下步思路打算

下一步，我們將按照全域旅游發(fā)展理念，推動(dòng)旅游新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，優(yōu)化文旅資源配置，加快文旅項(xiàng)目建設(shè)，提升品牌效應(yīng)，深化公司運(yùn)作，積極融入曲阜文化建設(shè)示范區(qū)和大運(yùn)河文化帶建設(shè)長(zhǎng)廊，真正將旅游產(chǎn)業(yè)打造成為文旅融合發(fā)展的引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力產(chǎn)業(yè)、轉(zhuǎn)型發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。到2025年，全縣接待國內(nèi)外游客達(dá)到×萬人次，旅游消費(fèi)總額達(dá)到×億元，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)率達(dá)到×%以上，打造一批國家3A級(jí)以上旅游景區(qū)、三星級(jí)以上旅游飯店、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游品牌、新業(yè)態(tài)產(chǎn)品等。

一是堅(jiān)持多規(guī)合一，科學(xué)描繪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖。加強(qiáng)旅游規(guī)劃與城鄉(xiāng)規(guī)劃、土地利用規(guī)劃等的銜接，努力構(gòu)建全域打造、全業(yè)融合、全景建設(shè)、全民參與的全域旅游發(fā)展格局。依托大運(yùn)河文化旅游帶建設(shè)重大歷史機(jī)遇，加快推進(jìn)《×運(yùn)河古鎮(zhèn)建設(shè)》，積極融入全國全省大運(yùn)河文化帶建設(shè)，凸顯×樞紐位置及作用。指導(dǎo)×、×等鄉(xiāng)鎮(zhèn)做好×山旅游風(fēng)景區(qū)和古×田園的規(guī)劃編制和項(xiàng)目建設(shè)工作。

二是深入推進(jìn)文旅融合，持續(xù)加大重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。儲(chǔ)備打造一批重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，不斷夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。加大招商引資力度，多方籌措建設(shè)資金，推動(dòng)×宮旅游綜合體建設(shè)。合理規(guī)劃×寺景區(qū)西片區(qū)，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，將其打造成為×地區(qū)高品位、獨(dú)特性的研學(xué)空間。推進(jìn)文廟儒學(xué)研學(xué)基地開發(fā)建設(shè)，豐富研學(xué)旅游產(chǎn)品，切實(shí)增強(qiáng)游客的參與性、互動(dòng)性，全面打造政德教育基地和研學(xué)旅游基地。完善旅游配套設(shè)施，加快推進(jìn)×運(yùn)河考古遺址公園項(xiàng)目建設(shè)。健全旅游公共服務(wù)體系，啟動(dòng)全域旅游服務(wù)中心建設(shè)，構(gòu)建多維度、立體化、全覆蓋的文化旅游綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

三是發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游，助力鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)全面振興。加快實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，按照《×縣鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)工作方案》，注重文化特色，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游規(guī)?；⑻厣?、精品化發(fā)展。持續(xù)打造×湖田園綜合體、×山旅游風(fēng)景區(qū)、×河生態(tài)旅游度假帶、×古城田園等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，集中培育“×—×—×”鄉(xiāng)村旅游集群片區(qū)。指導(dǎo)有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園，培育旅游特色村、精品民宿和后備箱工程基地，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。推動(dòng)×古×田園景區(qū)提檔升級(jí)。

第9篇：旅游景區(qū)推廣策劃范文

關(guān)鍵詞：全域旅游 尤溪縣 旅游營銷 啟示

旅游營銷是指根據(jù)旅游目標(biāo)市場(chǎng)需求、設(shè)計(jì)使顧客滿意的產(chǎn)品，制定顧客認(rèn)可的價(jià)格，通過廣告、人員推銷、嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量等手段以樹立良好形象和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的一系列對(duì)外經(jīng)營活動(dòng)。它是通過分析、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個(gè)過程來以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)提供有效產(chǎn)品和服務(wù)，使游客滿意，使企業(yè)獲利的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)目標(biāo)。旅游營銷的主體很廣，包括所有旅游企業(yè)及宏觀管理的旅游局。如：旅游景區(qū)、景點(diǎn)、旅行社、賓館酒店以及旅游交通部門等等。它的最終目標(biāo)就是增加旅游市場(chǎng)銷售額，拓展新的市場(chǎng)，發(fā)展新的游客，培養(yǎng)和強(qiáng)化游客的忠誠度，增加及擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的價(jià)值，提高公眾的興趣，爭(zhēng)取旅行社及其他中間商的支持，創(chuàng)建良好的旅游形象。所以，在發(fā)展旅游的過程中，旅游營銷是關(guān)鍵性的一環(huán)，它直接決定著旅游目的地是否能成功進(jìn)入游客的視野，進(jìn)而對(duì)游客實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的吸引。

一、旅游營銷的研究現(xiàn)狀

國外對(duì)旅游營銷的研究比較早。在旅游目的地市場(chǎng)營銷學(xué)術(shù)研究方面，西方已超前我國數(shù)十年，主要的學(xué)術(shù)成果主要集中在《旅游研究紀(jì)事》和《旅游管理》上發(fā)表。國外有關(guān)旅游目的地市場(chǎng)營銷的研究?jī)?nèi)容主要涉及4個(gè)方面，即旅游客源市場(chǎng)研究（向誰營銷），旅游目的地營銷主體和方式（由誰開展?fàn)I銷），旅游目的地形象研究（營銷什么），以及旅游目的地市場(chǎng)營銷信息技術(shù)和渠道（如何營銷）。其中，旅游客源市場(chǎng)研究和旅游目的地形象研究已趨成熟。從學(xué)術(shù)研究成果上來講，國內(nèi)有關(guān)旅游營銷的學(xué)術(shù)文章，在中知網(wǎng)上有百來篇，但關(guān)于全域旅游營銷的文章篇數(shù)很少，只有三篇，而目前這方面的簡(jiǎn)訊倒居多，這說明我們國內(nèi)對(duì)旅游營銷的關(guān)注度隨著全域旅游的發(fā)展而不斷提高，但在全域旅游新視角下研究旅游營銷的較為系統(tǒng)和成熟的成果并不多。這說明全域旅游視角下旅游營銷模式的研究空間還較為廣大，旅游營銷的研究還有待于進(jìn)一步完整化、系統(tǒng)化，這也是筆者撰寫本文的意義所在。

二、全域旅游視角下傳統(tǒng)旅游營銷模式存在的主要問題

全域旅游目的地就是一個(gè)旅游相關(guān)要素配置完備、能夠全面滿足游客體驗(yàn)需求的綜合性旅游目的地、開放式旅游目的地，是一個(gè)能夠全面動(dòng)員（資源）、立足全面創(chuàng)新（產(chǎn)品）、可以全面滿足（需求）的旅游目的地。在全域旅游的大背景下，傳統(tǒng)旅游營銷模式存在以下幾個(gè)問題：

（一）宣傳形式單一，未能有力吸引游客目光。傳統(tǒng)的旅游營銷模式單一化，這個(gè)單一包含宣傳對(duì)象、宣傳方式和宣傳范圍的單一化。以往很多旅游城鎮(zhèn)就景區(qū)推景區(qū)，讓游客感覺可游玩景點(diǎn)少，可游玩的項(xiàng)目比較單一，因此不能長(zhǎng)時(shí)間的留住顧客，旅游也未能起到帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用；在宣傳方式上，傳統(tǒng)的旅游營銷模式還停留在把旅行社和社區(qū)作為主要銷售渠道，組織參加旅游交易會(huì)，開展網(wǎng)上業(yè)務(wù)合作等，旅游營銷模式相對(duì)單一，營銷水平相對(duì)滯后，未能有效吸引游客的目光；此外，在宣傳范圍上，很多地區(qū)將宣傳范圍局限于本市、本省，并未將宣傳的范圍延伸至省外甚至國際，推廣力度小、宣傳范圍窄，未能達(dá)到大范圍推廣。

（二）形象定位模糊，未能實(shí)現(xiàn)形象品牌營銷。過去很多旅游城鎮(zhèn)H僅將若干景區(qū)當(dāng)成旅游吸引力因素來推廣，就景區(qū)推景區(qū)，對(duì)于自身的旅游形象缺乏整體的定位和規(guī)劃，致使游客對(duì)本地區(qū)的旅游印象模糊化、粗糙化，未能成功打造品牌形象效應(yīng)，順利實(shí)現(xiàn)品牌營銷戰(zhàn)略。

（三）旅游資源零散，未能形成資源整合營銷。體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是旅游資源分布較為零散，部分旅游城鎮(zhèn)當(dāng)?shù)卣吐糜纹髽I(yè)并未對(duì)旅游資源進(jìn)行充分整合，以至于旅游資源碎片化、零散化；二是未將旅游與文化、工業(yè)、經(jīng)濟(jì)、金融等相融合，未能做到結(jié)合其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃營銷，致使旅游宣傳內(nèi)容單一，旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，旅游營銷吸引力不足。

（四）營銷策略被動(dòng)，未能主動(dòng)引領(lǐng)旅游需求。很多旅游城鎮(zhèn)總是跟在市場(chǎng)的后面開展?fàn)I銷活動(dòng)，未能主動(dòng)挖掘游客的潛在需要，而只是在市場(chǎng)需求變了的情況下，旅游營銷活動(dòng)才跟著變化，這樣的營銷方式較為被動(dòng)，往往營銷信息也比較滯后，不能很好地引領(lǐng)市場(chǎng)和吸引游客。

三、尤溪縣關(guān)于全域旅游視角下旅游營銷發(fā)展模式的探索

2015年，尤溪縣結(jié)合本縣發(fā)展的需要，提出全面發(fā)展縣內(nèi)旅游的發(fā)展戰(zhàn)略。2016年，尤溪縣響應(yīng)國家發(fā)展全域旅游的口號(hào)，統(tǒng)籌全縣旅游資源，大力發(fā)展全域旅游。同時(shí)，尤溪縣也對(duì)旅游營銷發(fā)展模式進(jìn)行了探索，取得了一些成績(jī)，其主要從以下幾種旅游營銷模式入手進(jìn)行考慮：

（一）品牌營銷。尤溪縣大力發(fā)展全域旅游，立足打造以“我家在景區(qū)”為主題的鄉(xiāng)村公園，并開發(fā)以 “我家的蔬菜”、“我家的伴手禮”、“我家的文化”、“我家的美食”等品牌型的旅游產(chǎn)品。此外，尤溪還大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)，以形成獨(dú)具特色的閩中朱子文化和生態(tài)休閑旅游勝地，構(gòu)筑海西中心城市“后花園”；同時(shí)，尤溪全面動(dòng)員各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源，全面依托各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游特色，提出“一鄉(xiāng)一品”的景區(qū)創(chuàng)建工程和獨(dú)具特色的宣傳口號(hào)如“我家在景區(qū)，避暑來湯川”、“我家在景區(qū)，養(yǎng)生八字橋”等。這種清晰的定位，獨(dú)特的宣傳口號(hào)，為尤溪旅游品牌營銷確定了營銷主題和營銷方向。

（二）整合營銷。尤溪縣聘請(qǐng)國家生態(tài)學(xué)會(huì)旅游生態(tài)專業(yè)委員會(huì)、清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)院和寧波遠(yuǎn)見旅游規(guī)劃院專家進(jìn)行大手筆頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)，進(jìn)一步整合全域旅游要素，明確尤溪旅游發(fā)展的形象定位、戰(zhàn)略構(gòu)想和總體思路。主要做到：一是結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)尤溪的旅游景區(qū)景觀。尤溪縣著力打造國家4A級(jí)景區(qū)，主要開發(fā)湯川“俠天下”景區(qū)、聯(lián)合梯田、九阜山、閩湖、蓬萊山、管前金柑、百桂園等自然觀光景區(qū)，以空氣好、山清水秀等優(yōu)勢(shì)打造系列品牌旅游景區(qū)景觀；二是結(jié)合自身文化優(yōu)勢(shì)，塑造尤溪的旅游文化景觀。尤溪作為朱熹誕生地，文化底蘊(yùn)深厚，有物質(zhì)文化遺產(chǎn)如朱熹誕生地――南溪書院、獨(dú)具地方建筑特色的桂峰古民居、書京土堡群落等，有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如尤溪山歌、尤溪舞龍等民俗、尤溪小吃文化等，這些文化資源都成為尤溪發(fā)展全域旅游的文化景觀要素被大力保護(hù)、開發(fā)和挖掘；三是結(jié)合縣內(nèi)其他設(shè)施資源，完善尤溪的旅游背景景觀。尤溪縣以旅游六要素為核心，在縣內(nèi)現(xiàn)有民宿、停車場(chǎng)、交通、公廁等基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上，不斷完善旅游集散中心、小吃購物一條街等服務(wù)設(shè)施，同時(shí)不斷開發(fā)具有地方特色的旅游產(chǎn)品如原生態(tài)瓜果蔬菜、特色小吃、山茶籽油等產(chǎn)品，全方面滿足游客需要；四是打造全域服務(wù)形象，完善尤溪的旅游人文景觀。尤溪對(duì)本縣導(dǎo)游進(jìn)行開班培訓(xùn)，著力于打造一支專業(yè)化、高素質(zhì)的導(dǎo)游隊(duì)伍；此外還積極提升景區(qū)工作人員的業(yè)務(wù)水平、服務(wù)水平，讓游客享受高質(zhì)量的服務(wù)；同時(shí)尤溪秉承全域發(fā)展的理念，動(dòng)員全縣人民共同關(guān)注全域旅游的發(fā)展，著力增強(qiáng)本縣人民的服務(wù)意識(shí)，確保在旅游服務(wù)方面獲得良好的口碑。

（三）全產(chǎn)營銷。尤溪將旅游與農(nóng)業(yè)相結(jié)合，發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑生態(tài)旅游；旅游與工業(yè)相結(jié)合，發(fā)展現(xiàn)代工礦旅游，打造礦山地質(zhì)公園，形成獨(dú)特的礦山文化；旅游與文化相結(jié)合，打造千年古縣朱子文化旅游勝地；旅游與金融相結(jié)合，推廣發(fā)行“朱熹和順卡”等。

（四）合作營銷。打造系列旅游線路，加強(qiáng)國內(nèi)國外合作營銷。如尤溪舉辦廈航攜百家旅行社走進(jìn)尤溪活動(dòng)，大力推介尤溪二日游精品旅游線路等。此外，尤溪縣還通過組織參加聯(lián)合國地名專家組中國分部和民政部地名研究所開展的千年古縣申報(bào)認(rèn)定工作、通過聯(lián)合世界朱氏聯(lián)合會(huì)和朱子學(xué)國際學(xué)術(shù)研討會(huì)等舉辦大型公祭活動(dòng)、通過申報(bào)全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)將聯(lián)合梯田推向世界、通過申請(qǐng)省全域旅游試點(diǎn)縣等方式來強(qiáng)化省際旅游營銷。

（五）多元營銷。除了品牌營銷和整合營銷外，尤溪還運(yùn)用以下幾種營銷手段進(jìn)行宣傳：一是旅游網(wǎng)絡(luò)媒體營銷。尤溪縣借助春暉國際、福建新藍(lán)海等專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)力量，通過策劃活動(dòng)、線上線下推廣、媒體傳播、影視作品等方式，大力推廣尤溪旅游產(chǎn)品，如拍攝《我家在景區(qū)》、《玩轉(zhuǎn)尤溪》等旅游宣傳片，在省市主流媒體投放，并大力發(fā)展智慧旅游，通過“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、電商、微信、旅游APP等新型平臺(tái)進(jìn)行宣傳；二是旅游體驗(yàn)營銷。如尤溪著力打造沈郎鄉(xiāng)茶籽油觀光廠和洋中后樓食用菌產(chǎn)業(yè)園，以DIY方式增強(qiáng)游客體驗(yàn)，并舉辦采摘體驗(yàn)活動(dòng)；三是旅游互動(dòng)營銷。旅游互動(dòng)營銷手段主要是通過舉辦旅游知識(shí)競(jìng)賽、旅游攝影比賽等方式，積極攪動(dòng)旅游市場(chǎng)，讓更多的人認(rèn)識(shí)尤溪旅游景區(qū)和景點(diǎn)。如尤溪舉辦的“桂峰最美鄉(xiāng)村越野跑”和開展“海都享旅行醉美尤溪行”和“百家旅行社走進(jìn)尤溪”等采風(fēng)活動(dòng)等做法，就是應(yīng)用了互動(dòng)營銷手段。

四、全國發(fā)展全域旅游營銷模式探析

近年來，隨著國家發(fā)展全域旅游戰(zhàn)略口號(hào)的提出，國內(nèi)各旅游目的地都對(duì)全域旅游的發(fā)展路徑進(jìn)行了探索。而旅游營銷作為搶占市場(chǎng)中至關(guān)重要的一環(huán)，也被各旅游目的地所關(guān)注。從尤溪縣發(fā)展全域旅游營銷模式來看，筆者以為國內(nèi)發(fā)展全域旅游營銷模式可從以下幾個(gè)方面入手：

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，打響全域品牌宣傳口號(hào)。發(fā)展全域旅游，首先須定位自身品牌形象，只有品牌形象定位清晰，在營銷的過程中才能更好的突出本地區(qū)的旅游優(yōu)勢(shì)，讓營銷對(duì)象快速了解和接受旅游信息。在旅游營銷過程中，各旅游目的地要克服傳統(tǒng)營銷模式中 “就景區(qū)推景區(qū)”、景區(qū)宣傳零碎化等問題，就必須對(duì)本區(qū)域內(nèi)所有的旅游資源進(jìn)行總體規(guī)劃和設(shè)計(jì)，做出清晰的營銷定位。

（二）整合旅游要素，塑造全域旅游景觀營銷。發(fā)展全域旅游，就要擯棄以一個(gè)或多個(gè)景區(qū)為全部旅游要素的旅游營銷理念，轉(zhuǎn)而推廣宣傳全景式的區(qū)域旅游景觀，即要實(shí)現(xiàn)“處處有景觀，到哪都是玩”的旅游目標(biāo)。全域旅游的發(fā)展絕不僅僅局限于景區(qū)資源的發(fā)展，發(fā)展全域旅游，須整合景區(qū)景觀、文化景觀、背景景觀和人文景觀等多種旅游景觀，使旅游目的地景觀多樣化、系統(tǒng)化。

（三）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)全域產(chǎn)業(yè)合作營銷。各旅游目的地應(yīng)變被動(dòng)為主動(dòng)，主動(dòng)挖掘市場(chǎng)需要，著力開發(fā)新穎創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“旅游+農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)、金融等”全產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展。主要做到以發(fā)展旅游為著手，進(jìn)一步完善區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)展旅游產(chǎn)品、特色美食產(chǎn)品和文化產(chǎn)品等，以期帶動(dòng)游客吃、喝、游、購、娛等方面的消費(fèi)，從而促進(jìn)一二三產(chǎn)的發(fā)展，爭(zhēng)取讓游客“玩得開興、吃得放心、住得舒心、購得盡心”。

（四）打造系列旅游線路，加強(qiáng)國內(nèi)國外合作營銷。隨著國內(nèi)國外旅游市場(chǎng)的不斷融合，發(fā)展全域旅游，不僅需要各產(chǎn)業(yè)、各區(qū)域間的融合，還需要跨區(qū)域、跨省際之間的合作營銷。最主要的手段是加強(qiáng)本區(qū)域與國內(nèi)外其他旅游市場(chǎng)的合作營銷，打造精品旅游路線和系列旅游路線等，從而實(shí)現(xiàn)各旅游目的地的合作共贏。

（五）多管齊下，形成全域旅游多元營銷。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，營銷手段也日趨多樣化，在發(fā)展全域旅游的大背景下，傳統(tǒng)的廣告牌營銷、旅行社線路營銷、貿(mào)易會(huì)推廣營銷等營銷手段已不能滿足旅游發(fā)展的需求。筆者以為在傳統(tǒng)營銷手段的基礎(chǔ)上，各旅游目的地只有進(jìn)一步加大資金投入，通過多元化的營銷手段才能實(shí)現(xiàn)旅游推廣目標(biāo)，如可以利用旅游網(wǎng)絡(luò)媒體營銷、旅游體驗(yàn)營銷和旅游互動(dòng)營銷等手段來加大推廣宣傳，更能起到好的宣傳作用。

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