傳媒行業(yè)的優(yōu)勢精選(九篇)
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第1篇：傳媒行業(yè)的優(yōu)勢范文
傳媒的產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開國家恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)政策，尤其是對于發(fā)展中國家更是如此。產(chǎn)業(yè)政策恰當(dāng)可以加速產(chǎn)業(yè)的升級換代，否則將成為產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的桎梏。
1我國傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策限制了傳媒資源的有效流動與合彈配置
我國傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策還處在不斷摸索和完善的過程之中，具有過渡性、滯后性和不穩(wěn)定性的顯著特點(diǎn)，這是由我國傳媒“漸進(jìn)式的改革方式”決定的。政府在行政控制的邏輯起點(diǎn)和財政壓力約束的歷史起點(diǎn)的初始狀態(tài)下，選擇在不改變既有制度框架的前提下對傳媒經(jīng)營層面放權(quán)讓利，同時在傳媒的管理體制上采取“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的混合體制。這種具有“路徑依賴”特征的制度安排為傳媒的產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了一定的空間，但也使傳媒的產(chǎn)業(yè)角色無法充分?jǐn)U大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然具有相當(dāng)?shù)木窒扌浴?/p>
在這樣的政策下，我國傳媒業(yè)始終處于政府行政管理之下，條塊分割，形成了行政壁壘和區(qū)域市場壁壘。所謂條塊，從“條”的方面來說，就是按照國家的行政系統(tǒng)組織來進(jìn)行，強(qiáng)調(diào)縱向的“歸口管理”；從“塊”的方面來說，就是強(qiáng)調(diào)各級地方黨委和政府的屬地管理。從國家級層面來講，報刊和音像圖書的出版管理由新聞出版署負(fù)責(zé)，廣播電影電視事業(yè)的管理由廣電總局負(fù)責(zé)，而教育電視管理由教育部負(fù)責(zé)，對外宣傳和互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理由國務(wù)院新聞辦負(fù)責(zé)，文化藝術(shù)娛樂業(yè)管理由文化部負(fù)責(zé)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)如信息產(chǎn)業(yè)等的行政管理由信息產(chǎn)業(yè)部、國家工商行政管理局等負(fù)責(zé)。而省、地、縣也大致參照上述模式在各自的區(qū)域和系統(tǒng)內(nèi)辦報辦臺，實(shí)行封閉式發(fā)展和管理?？偟膩碚f，我國傳媒業(yè)采取的是多頭管理、行業(yè)所屬、部門所有，條塊分割的四級辦報臺體制。
這種產(chǎn)業(yè)體制使依靠行政組織和行政手段來形成壟斷成為可能，并隨著傳媒業(yè)的市場發(fā)展形成“行政性市場壟斷”，其最突出的特點(diǎn)是：壟斷依靠行政和市場的雙重力量形成，既具有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下國家壟斷的特點(diǎn)，依靠行政組織和行政手段來推動壟斷的形成和運(yùn)行，又融入市場經(jīng)濟(jì)體制下市場壟斷的成分，依托目前尚不完善的市場機(jī)制來操縱壟斷。“行政性市場壟斷”阻礙了傳媒資源的有效流動與合理配置，無法形成開放、統(tǒng)一的全國性大市場，使傳媒無法向其它地區(qū)擴(kuò)張，也使得跨媒體的經(jīng)營很難進(jìn)行。
2我國傳媒盲目進(jìn)入非相關(guān)產(chǎn)業(yè)的失敗實(shí)踐
綜觀國外傳媒集團(tuán)發(fā)展壯大的成功經(jīng)驗(yàn)，跨媒體、跨地域、跨行業(yè)的發(fā)展是一條必由之路。國外傳媒集團(tuán)也主要是沿著這么幾個方向來加速資本的流動，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)和產(chǎn)業(yè)族群的建立。而我國傳媒囿于行政壁壘和區(qū)域市場封鎖，無法通過市場實(shí)現(xiàn)資本的流動和資源的優(yōu)化配置，基本無法進(jìn)行跨媒體和跨地區(qū)擴(kuò)張。政策的限制使得我國傳媒無法按照理想的藍(lán)圖來行動，只好讓資金流向政策限制較少的行業(yè)和領(lǐng)域，而無法顧及自身產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生。出于追求利潤的原始動機(jī)，很多媒介看什么行業(yè)呈現(xiàn)出高利潤的跡象就投資哪個行業(yè)，大多是與傳媒業(yè)不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如房地產(chǎn)、酒店、旅游、餐飲、商貿(mào)等。這種盲目的行為是媒介的資本流向受政策擠壓以及自身經(jīng)驗(yàn)不足導(dǎo)致的一種必然，也必然會使傳媒在非相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營中遇到諸多問題和困難，這樣的實(shí)例不勝枚舉。
如南方日報報業(yè)集團(tuán)曾大量投資于與報業(yè)毫不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，在短短三四年內(nèi)就虧損1.4億多元。并作為股東背上了沉重的債務(wù)。湖南電廣傳媒集團(tuán)在“電廣傳媒”上市之后，從媒體廣告業(yè)一路擴(kuò)張到金融、旅游、地產(chǎn)、會展、投資咨詢、有線網(wǎng)絡(luò)、調(diào)查業(yè)等十多個領(lǐng)域，但效果卻令人失望，“電廣傳媒”因此成為中國第一家以股抵債的傳媒股。“誠成文化”也是一個陷入盲目的跨行業(yè)投資的傳媒案例，其投資范圍廣泛散布在眾多領(lǐng)域，如投資證券公司、拍電影、開夜總會、做房地產(chǎn)、辦藥廠等。廣泛的跨行業(yè)投資使“誠成文化”的資金鏈不勝負(fù)荷，經(jīng)過多次轉(zhuǎn)手成為“ST萬鴻”，完全脫離了傳媒產(chǎn)業(yè)。
這些都是我國傳媒盲目進(jìn)入非相關(guān)產(chǎn)業(yè)所付出的慘重代價。問題的核心在于，傳媒脫離自身優(yōu)勢，盲目進(jìn)入陌生的經(jīng)營領(lǐng)域，不僅與媒介主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)脫鉤，而且項(xiàng)目過多，規(guī)模過大，導(dǎo)致資金分散，管理成本上升，結(jié)果不僅沒有帶來預(yù)期的收益，反而使媒介的原有資金遭受損失。但即便如此，我國傳媒進(jìn)行產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張并獲取更大資本的渴望依然強(qiáng)烈，只是開始探尋更為合理的路徑。
二、傳媒的核心競爭力所在——主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
經(jīng)過前期不太成功的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張實(shí)踐，我國傳媒吃一塹，長一智，開始理性地思考適合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展取向。經(jīng)驗(yàn)的不斷積累是這一轉(zhuǎn)變的經(jīng)濟(jì)邏輯線索。
實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，我國傳媒的核心優(yōu)勢還是傳媒的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并且還蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Γl(fā)展壯大還是應(yīng)該先立足于此。而脫離傳媒的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入不相關(guān)的陌生領(lǐng)域，則無法建構(gòu)傳媒的產(chǎn)業(yè)價值鏈，無法優(yōu)化傳媒的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也就無法突顯和強(qiáng)化傳媒的核心競爭力，實(shí)在是不智之舉。
1傳媒的核心競爭力具有“路徑依賴性”和“輻射性”
傳媒的核心競爭力是傳媒合規(guī)律地認(rèn)識并運(yùn)作自身特殊資源的特殊能力，其形成具有“路徑依賴性”，即對其發(fā)展歷史的一種依賴，是需要一定時間積累并難以被真正模仿的戰(zhàn)略性資產(chǎn)。。如果傳媒不注重自身原有的發(fā)展基礎(chǔ)和資源優(yōu)勢，不著重發(fā)展有一定歷史積累的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其核心競爭力就難以真正確立。
傳媒的核心競爭力具有“輻射性”，可以將其效能從核心業(yè)務(wù)擴(kuò)展到一般業(yè)務(wù)，從主要的價值鏈擴(kuò)展到次要價值鏈，從核心產(chǎn)品延伸到各種最終產(chǎn)品。所以，當(dāng)傳媒以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心開發(fā)新業(yè)務(wù)時，這種核心競爭力將通過極強(qiáng)的輻射作用擴(kuò)展到新業(yè)務(wù)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，達(dá)到事半功倍的效果，從而獲得整體競爭優(yōu)勢。
而傳媒的整體競爭力在很大程度上也受到最薄弱環(huán)節(jié)的影響，正如鏈條一樣，其耐力大小決定于最弱那一環(huán)的耐力程度。在競爭激烈的環(huán)境中，競爭力戰(zhàn)略的整體性就更為重要，在存在嚴(yán)重弱勢的情況下應(yīng)首先消除弱勢，最大限度地減少風(fēng)險。。所以，傳媒不應(yīng)該貿(mào)然選擇缺乏資源和經(jīng)驗(yàn)積累的陌生領(lǐng)域，否則很可能會深受其累，影響其整體競爭力。
2根據(jù)傳媒核心競爭力進(jìn)行跨媒體、跨行業(yè)和跨地區(qū)的產(chǎn)業(yè)價值鏈建構(gòu)
傳媒的競爭優(yōu)勢來源于與競爭對手在價值鏈上的差異。根據(jù)核心競爭力來做價值延展，能夠使傳媒具有一種不同于競爭對手的盈利模式或發(fā)展方向。而傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的延展主要是沿著跨媒體、跨行業(yè)和跨地區(qū)的方向進(jìn)行。
傳媒進(jìn)行跨媒體產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)更加充分的資源共享，如信息、人力、技術(shù)設(shè)備、傳輸網(wǎng)絡(luò)等，從而在不同媒介與市場之間產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，既可以提高資源的重復(fù)利用率，降低經(jīng)營成本，又可為廣告客戶提供多媒介之間的整合營銷傳播服務(wù)，取得經(jīng)濟(jì)效益的最大化。
與跨媒體橫向整合相對應(yīng)的是上下游產(chǎn)業(yè)鏈的縱向整合，即對傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)所進(jìn)行的整合?？v向整合可以將外部交易內(nèi)部化，從而降低市場交易成本，提高競爭的市場穩(wěn)定性，同時還可以發(fā)揮各環(huán)節(jié)的協(xié)作優(yōu)勢，縮短生產(chǎn)周期，提高生產(chǎn)效率，并使傳媒分享上下游產(chǎn)業(yè)的盈利渠道。
而傳媒進(jìn)行跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)，是要突破收入來源過于單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，打造“多點(diǎn)支撐”的經(jīng)營格局。以廣告收入為單點(diǎn)支撐的贏利模式風(fēng)險比較大，而且不足以支撐傳媒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。而跨行業(yè)的多元化擴(kuò)張可以降低廣告收入在總收入中的比例，產(chǎn)生新的利潤增長點(diǎn)，從而使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理。
跨行業(yè)的多元化擴(kuò)張有兩種方式：相關(guān)多元化擴(kuò)張和非相關(guān)多元化擴(kuò)張。
相關(guān)多元化擴(kuò)張可利用業(yè)務(wù)間的相關(guān)l生實(shí)現(xiàn)資源的共享與整合，以及能力和優(yōu)勢的轉(zhuǎn)移，提高了資源的利用率，延續(xù)了主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的既有優(yōu)勢，能增強(qiáng)傳媒的整體競爭力，而且風(fēng)險也比較小。
而非相關(guān)多元化擴(kuò)張則無法利用業(yè)務(wù)間價值鏈的共通性達(dá)到以上目的。傳媒在非相關(guān)產(chǎn)業(yè)中缺乏資源、人才、技術(shù)優(yōu)勢和市場經(jīng)驗(yàn)，具有很大風(fēng)險?，F(xiàn)階段，傳媒的多元化擴(kuò)張應(yīng)該是有序和有機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)，是相關(guān)行業(yè)的價值鏈接，這樣才能建立結(jié)構(gòu)競爭的優(yōu)勢，避免規(guī)模的不經(jīng)濟(jì)以及單一市場的增長極限。
另外，傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的建構(gòu)也離不開跨地區(qū)的擴(kuò)張，否則傳媒集團(tuán)的規(guī)模也不可能做得很大。由于我國東西部傳媒業(yè)發(fā)展的梯度與差異，跨地區(qū)擴(kuò)張可以將發(fā)展中的“時間”落差“空間化”，進(jìn)行更廣地域范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，這不僅是傳媒產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)的內(nèi)在應(yīng)有之義，甚至可能是釋放傳媒業(yè)下一輪跨越式發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獧C(jī)遇源泉。
跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)擴(kuò)張還是傳播新技術(shù)發(fā)展的必然要求。隨著數(shù)字化技術(shù)在傳播領(lǐng)域的普及，原本各異的媒介之間逐漸模糊了相互之間的清晰界線。以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)成為整合各種媒介資源和相關(guān)行業(yè)資源的平臺。由此，跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)擴(kuò)張獲得了技術(shù)條件的保障。以技術(shù)融合為特征的傳媒匯流和產(chǎn)業(yè)融合趨勢正在形成，最引人注意的就是傳媒產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)之間的相互并購。這些產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是密切相關(guān)的，可以視為廣義的傳媒產(chǎn)業(yè)?；蛘叻Q為“大傳媒產(chǎn)業(yè)”。
圍繞傳媒的主導(dǎo)產(chǎn)非進(jìn)行“跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)”的產(chǎn)業(yè)價值鏈建構(gòu)是傳媒實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必由之路。沿著這些方向進(jìn)行傳媒資本流向的現(xiàn)實(shí)選擇，才能完善傳媒的產(chǎn)業(yè)價值鏈，優(yōu)化傳媒的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化傳媒的核心競爭力。雖然這樣的資本流向還在經(jīng)歷政策限制的陣痛，但是也已經(jīng)能看到政策松動的希望。
三、傳媒資本流向的改變——向主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)回歸
吸取了前期失敗教訓(xùn)的我國傳媒開始認(rèn)識到傳媒的核心競爭力之所在，以及建構(gòu)跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)產(chǎn)業(yè)價值鏈的重要性，于是紛紛收縮戰(zhàn)線，向傳媒的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)回歸，并圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行謹(jǐn)慎的擴(kuò)張實(shí)踐，試圖尋求一些突破。
1傳媒向主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)回歸的實(shí)踐推動了政策的承認(rèn)和支持
許多傳媒進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和內(nèi)部整合，將主要資源和注意力都轉(zhuǎn)移到傳媒的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)上來，在很大程度上扭轉(zhuǎn)了前期的被動局面，經(jīng)營業(yè)績呈現(xiàn)出蒸蒸日上的勢頭。隨著傳媒實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，成功的案例也越來越多。
我國傳媒產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過程，一直遵循這樣的規(guī)律：實(shí)業(yè)先行、理論總結(jié)、政策突破。因此，要取得政策上的支持，必須先有實(shí)業(yè)的嘗試。正是因?yàn)槲覈鴤髅降漠a(chǎn)業(yè)擴(kuò)張實(shí)踐取得了一定的成績，形成了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，才推動了中國傳媒產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的整體走向，使其成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，進(jìn)而推動政策的承認(rèn)和支持。
2001年8月，中央頒布了“17號文件”《關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》，允許多種媒體兼營、跨地區(qū)經(jīng)營和跨行業(yè)經(jīng)營。隨后又有一系列重大政策與法規(guī)出臺，大大放寬了傳媒產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張政策。2003年12月，105號文件《文化體制改革試點(diǎn)中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》的出臺具有劃時代的變革意義，初步確立了事業(yè)和企業(yè)兩分開的媒介分層管理體制，進(jìn)一步為中國傳媒的產(chǎn)業(yè)發(fā)展解除了困擾和障礙。
2政策的放松為我國傳媒采取適合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展取向提供了契機(jī)
政策的放松作為我國傳媒產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張及資本流向漸趨理性的政治邏輯原因，實(shí)際上是媒介自己爭取到的機(jī)會，它們以不斷的實(shí)踐推動著中國傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)的逐漸改善。這為我國傳媒采取適合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展取向提供了契機(jī)。我國傳媒開始更大膽地圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨媒體、跨行業(yè)和跨地區(qū)的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，結(jié)合自身?xiàng)l件合規(guī)律地選擇資本流向。并取得了不少成績。
如上海文廣傳媒集團(tuán)推出《第一財經(jīng)》就是跨媒體運(yùn)作的一個典型例子?！兜谝回斀?jīng)》實(shí)現(xiàn)了電視與廣播在人力資源、信息資源和品牌資源上的整合與共享。而《第一財經(jīng)日報》由三家傳媒聯(lián)辦，在京津、長三角、珠三角同步面世，首次實(shí)現(xiàn)了廣播、電視與報業(yè)的結(jié)盟。
在跨行業(yè)發(fā)展方面，上海文廣傳媒集團(tuán)也比較典型。它圍繞媒介、文化、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)施多元化擴(kuò)張，成功實(shí)現(xiàn)了以文化、信息產(chǎn)業(yè)為主要指向的跨行業(yè)投資，擁有廣播、電影、電視、報刊、音像出版、網(wǎng)絡(luò)、文藝院團(tuán)、演出場所、體育俱樂部等多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資源。
而我國傳媒的跨地區(qū)擴(kuò)張經(jīng)過了最初的發(fā)行輸出、內(nèi)容輸出和品牌輸出后，開始進(jìn)行資本輸出，以資本為紐帶，創(chuàng)辦面向全國或某個經(jīng)濟(jì)區(qū)域的新報，如《新京報》、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等。以資本為紐帶的跨地區(qū)擴(kuò)張獲得了突破性的發(fā)展。
四、結(jié)語
傳媒的資本流向與傳媒的產(chǎn)業(yè)發(fā)展取向之間關(guān)系密切，而傳媒產(chǎn)業(yè)政策又與傳媒的產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐互為影響。經(jīng)過梳理可以看出，我國傳媒在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的早期階段，迫于政策的限制，產(chǎn)業(yè)發(fā)展取向并不科學(xué)，資本主要流向非相關(guān)產(chǎn)業(yè)。但實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)促使傳媒和政府都發(fā)生了相應(yīng)的改變，傳媒的資本流向開始向主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)回歸，產(chǎn)業(yè)發(fā)展取向變?yōu)橐晕幕畔a(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的相關(guān)多元化發(fā)展，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)價值鏈的建構(gòu)和傳媒的整體競爭力，目標(biāo)是建立跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)的綜合性信息傳播集團(tuán)。這樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展取向才能使我國傳媒實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，并有實(shí)力去面對日益激烈和復(fù)雜的市場競爭。
第2篇：傳媒行業(yè)的優(yōu)勢范文
關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視傳媒；經(jīng)營模式
隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體迅速崛起，導(dǎo)致廣播電視傳媒行業(yè)面臨著一系列的挑戰(zhàn)，沖擊著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于新媒體而言，其主要是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上而產(chǎn)生和l展，缺乏統(tǒng)一而完整的定義及概念，其表現(xiàn)形式相對豐富與多樣，包括數(shù)字電視、博客和手機(jī)媒體等。新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展威脅到傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展，如何在新媒體形式下開拓全新的經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是當(dāng)前我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)急需解決的問題。
一、新媒體對廣播電視傳媒產(chǎn)生的影響
新媒體對廣播電視傳媒產(chǎn)生的影響，其具體表現(xiàn)在以下三點(diǎn)：一是影響廣告發(fā)行。廣告作為傳媒行業(yè)中的重要成分，由于廣告的性質(zhì)大多為盈利性的商業(yè)廣告，因此廣告收入在傳媒業(yè)總收入中占80%以上。相較于傳統(tǒng)廣播電視傳媒的廣告而言，新媒體的廣告具有多樣化和多元化特點(diǎn)，廣告覆蓋率更高，因此許多廣告企業(yè)都開始采用選擇新媒體形式進(jìn)行廣告發(fā)行；而廣告是傳統(tǒng)廣播電視傳媒收入的主要來源，這樣會影響廣播電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入，嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展。在新媒體形式下，人們的行為方式與生活方式發(fā)生了極大的改變，新媒體的價值和發(fā)展?jié)摿Ρ煌顿Y者所了解與挖掘，使得廣播電視傳媒的廣告收入不斷下降。
二是受眾減少。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等高新科技信息技術(shù)作為信息的傳播工具，使信息傳播不再受時空的局限，確保傳播的內(nèi)容更為豐富和廣泛，傳播速度更快，這些都是傳統(tǒng)廣播電視所無法比擬的優(yōu)勢，能夠獲得群眾的信任與依賴。當(dāng)前90后受眾群體對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度較高，多選擇互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行信息傳遞與互動，而新媒體的信息傳播更為靈活、廣泛和迅速，打破時空限制，能夠在很大程度上迎合90后群體的信息需求，這樣則導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視的受眾群減少。
三是危及傳統(tǒng)媒體地位。新媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)電視、報紙與廣播“三足鼎立”的局面，嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)廣播電視傳媒的經(jīng)營及發(fā)展，危及了廣播電視媒體在傳媒領(lǐng)域的地位。對于新媒體而言，其享有主流媒體之稱，掌握大量的用戶資料，具有先進(jìn)的信息傳遞形式以及廣泛的群眾基礎(chǔ)，能夠滿足全體社會成員對信息的需求，在表現(xiàn)形式、資本和受眾等方面占有絕對優(yōu)勢，是當(dāng)前最為重要的媒體形式。可以說，新媒體的發(fā)展從根本上影響著傳統(tǒng)的廣播電視傳媒，而且影響十分深遠(yuǎn)。
二、新媒體形式下廣播電視傳媒經(jīng)營模式的構(gòu)建策略
第一，積極借鑒國外傳煤業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。國外發(fā)達(dá)國家的媒體發(fā)展時間較長，在傳媒領(lǐng)域具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)基礎(chǔ)，逐步朝著壟斷性和高度商業(yè)化的方向發(fā)展。目前國外傳媒經(jīng)營模式多為盈利性的商業(yè)廣告與傳媒以及非營利性的廣告，并從內(nèi)容、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)等層面給予支持，以產(chǎn)品的收視創(chuàng)作與衍生創(chuàng)作為著力點(diǎn)，積極打造產(chǎn)業(yè)鏈，以此實(shí)現(xiàn)傳媒領(lǐng)域的最大化利潤。因此我國的廣播電視傳媒業(yè)可以積極借鑒外國的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，采用多元化的形式創(chuàng)新傳媒的產(chǎn)業(yè)類型及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對跨國傳媒產(chǎn)業(yè)加以開發(fā)，適應(yīng)現(xiàn)代信息化社會的發(fā)展需求，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值來實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的發(fā)展。值得注意的是，廣播電視傳媒業(yè)在爭奪傳媒受眾時，需要保證傳媒信息的可靠性與真實(shí)性，通過相關(guān)的法律法規(guī)來約束傳媒行業(yè)的發(fā)展，而不能以損害公眾利益為代價而實(shí)現(xiàn)自身的最大化利潤。
第二，加強(qiáng)技術(shù)與資源的融合。對于廣播電視傳媒而言，其壟斷性資源就是頻率與頻道，主導(dǎo)產(chǎn)品則是廣播電視節(jié)目。當(dāng)前新媒體的發(fā)展使得廣播電視傳媒的受眾減少，這就要求廣播電視傳媒加快與新媒體的融合及對接，對新媒體的資源加以合力開發(fā)，確保兩者的優(yōu)勢互補(bǔ)，加強(qiáng)非線性傳播與線性傳播的完美融合，搶占發(fā)展契機(jī)。我國在構(gòu)建廣播電視傳媒業(yè)的經(jīng)營模式時，需要加強(qiáng)技術(shù)與資源的融合，將資源與技術(shù)相匹配，從而降低構(gòu)建成本，保證經(jīng)營模式的順利構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒業(yè)的良性發(fā)展。
第三，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效用的提高。傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，可以積極延伸與拓展價值鏈，對內(nèi)部的資源加以優(yōu)化整合，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效用，從而促進(jìn)經(jīng)營模式作用的充分發(fā)揮，為經(jīng)營模式的構(gòu)建提供有力支撐。廣播電視傳媒業(yè)構(gòu)建全新的經(jīng)營模式時，需要嚴(yán)格遵循經(jīng)濟(jì)效用原則，以此產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)多元化的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營成本的降低，實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展。
第四，滿足發(fā)展的總體規(guī)劃。當(dāng)前由于廣播電視傳媒業(yè)在實(shí)際發(fā)展過程中，仍然采用傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，導(dǎo)致其總體的發(fā)展規(guī)劃影響了業(yè)務(wù)的發(fā)展。在這種情況下，需要結(jié)合自身的資源等優(yōu)勢，積極調(diào)整總體的發(fā)展規(guī)劃，使其與國家傳媒的總體發(fā)展計(jì)劃相符合，從而實(shí)現(xiàn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。
三、結(jié)束語
傳媒產(chǎn)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要產(chǎn)業(yè)，是我國的“綠色產(chǎn)業(yè)”和“朝陽產(chǎn)業(yè)”，屬于可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前新媒體的發(fā)展給我國的廣播電視傳媒業(yè)造成了一定的沖擊，危及到傳統(tǒng)媒體的地位，影響廣告發(fā)行，導(dǎo)致受眾減少，急需構(gòu)建科學(xué)有效的經(jīng)營模式來實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。廣播電視傳媒業(yè)在構(gòu)建全新的經(jīng)營模式時，需要積極借鑒國外傳煤業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)技術(shù)與資源的融合，提高經(jīng)濟(jì)效用，滿足發(fā)展的總體規(guī)劃，針對受眾需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，從而在市場競爭中處于優(yōu)勢地位，推動自身的良性發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳靜，胡美玲.新媒體形勢下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式[J].新聞傳播，2015（01）：37-38.
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第3篇：傳媒行業(yè)的優(yōu)勢范文
政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素都促使大眾媒體國際化,不少研究表明世界各國傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化趨勢是傳播媒體環(huán)境出現(xiàn)差異的主要原因。過去二十多年來,許多國家如歐洲的瑞典,拉丁美洲的墨西哥、阿根廷等國,都先后經(jīng)歷了傳媒行業(yè)的商業(yè)化。歐洲、拉丁美洲傳媒行業(yè)的商業(yè)化以及伴隨而來的自由市場政策,都使當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)(民營)媒體集團(tuán)大幅度增加。
商業(yè)傳媒在國際傳媒行業(yè)市場的成功,依賴于他們比其他運(yùn)作模式的企業(yè)有更強(qiáng)烈的經(jīng)營意識,使其在短時間內(nèi)迅速增強(qiáng)了自身的國際競爭力,在其他各行業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中脫穎而出。這種經(jīng)營意識主要包括六個方面。
第一,發(fā)展意識。傳媒業(yè)不加快發(fā)展,就無法提供精美豐盛的文化產(chǎn)品以滿足大眾的娛樂需求,亦將影響傳媒事業(yè)的發(fā)展。因此,強(qiáng)烈的發(fā)展意識是現(xiàn)今傳媒業(yè)界理應(yīng)具有的普遍行業(yè)意識。
第二,競爭意識。近年來,我國各類媒體發(fā)展勢頭迅猛,集團(tuán)制導(dǎo)致各媒體在互利互惠的同時,競爭也日趨激烈。例如,中國目前擁有2000多份報紙、9000多種雜志、568家出版社、1000家左右的電臺,此外還有200家電視臺、2900個節(jié)目頻道,擁有7600萬網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)亦發(fā)展擴(kuò)張得如火如荼。
第三,成本意識。在過去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代,傳媒業(yè)靠相關(guān)財政部門撥款作為主要收入來源,有的單位存在不顧產(chǎn)出、不計(jì)成本、不搞核算的現(xiàn)象。當(dāng)前,這種積習(xí)尚未徹底根除,要推進(jìn)傳媒行業(yè)化,業(yè)界執(zhí)業(yè)人士必須植入成本意識,完善成本核算,精打細(xì)算,力求以最低的投入實(shí)現(xiàn)最高的效益,形成投入、產(chǎn)出的良性循環(huán)。
第四,市場意識。商業(yè)傳媒的投資來源主要依靠資本市場,而資源補(bǔ)償主要依靠廣告市場和訂戶市場。因此,廣告和訂戶可以說是商業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)的“衣食父母”,最大限度地?fù)碛袕V告市場份額和訂戶數(shù)量是一切商業(yè)媒體追求的極大的目標(biāo)之一,而提高收視率是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的根本手段。例如在美國,收視率即意味著利潤。美國三大電視網(wǎng)(NBC、ABC和CBS),在黃金時間的收視率增減一個百分點(diǎn),廣告收入就會增減5000萬美元。因此,對商業(yè)傳媒來說,市場絕不是一個空泛的概念和抽象的定義,而是一些非常具體和現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)。
第五,品牌意識。品牌實(shí)際上是傳媒企業(yè)對觀眾所做的莊嚴(yán)承諾。品牌是市場競爭的產(chǎn)物,也是市場競爭的工具和王牌,因?yàn)樗Y(jié)著服務(wù)對象多年的感情、認(rèn)同和信任。
第六,合作意識。商業(yè)媒體在開拓國際市場的過程中,除了想盡一切辦法爭取競爭優(yōu)勢外,還非常善于因地制宜、因事制宜,開展各種業(yè)務(wù)合作和工作交流。其主要方式有:與外來競爭對手的合作、與本土競爭對手的合作,及與外來競爭對手合作后再與本土競爭對手的合作。
憑借以上商業(yè)模式運(yùn)作的傳媒企業(yè),在國際市場上的成功有賴于經(jīng)營管理方面的有效運(yùn)作,上述六種意識在經(jīng)營管理中的強(qiáng)烈表現(xiàn),既是他們與其他模式媒體的主要區(qū)別,也是他們奪取競爭優(yōu)勢的法寶。同時,更是中國傳媒行業(yè)增強(qiáng)自身傳媒競爭力、開創(chuàng)屬于中國自身的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之路所要學(xué)習(xí)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
如今,國外媒體的步步緊逼,國內(nèi)傳媒市場競爭的日趨激烈,都意味著中國的傳媒業(yè)面臨著史無前例的挑戰(zhàn)。然而挑戰(zhàn)與機(jī)遇總是并存的,面對國際傳媒集團(tuán)的競爭和進(jìn)入,中國傳媒要看清自身的責(zé)任,看準(zhǔn)自身的問題,勇于突破、抓住機(jī)遇,盡快增強(qiáng)自己的競爭力,成為國際大市場中的強(qiáng)勢媒體。這必須做到以下幾點(diǎn):
第一,充分競爭,加快整合。
無論是規(guī)模還是效益,近些年中國的傳媒業(yè)發(fā)展是迅速的,可是與國外傳媒集團(tuán)相比,中國傳媒界還沒有出現(xiàn)世界級的巨擘。中外媒體效益的巨大懸殊,與中外傳媒業(yè)的實(shí)力懸殊有著直接的聯(lián)系。我國現(xiàn)有報刊社、電臺、電視臺基本都處于條塊分割、互不干涉的局面。傳媒現(xiàn)行管理體制與媒體未來的發(fā)展沖突,可以總結(jié)為“豎井式管理模式與跨媒體經(jīng)營的沖突”,而那些全球化的大型傳媒集團(tuán)所實(shí)施的正是橫跨報紙、期刊、電視臺、電臺、網(wǎng)絡(luò)的“跨媒體”經(jīng)營模式。
第二,吸納資本,加速媒體擴(kuò)張。
改革開放以后的中國傳媒,靠自我積累(主要是發(fā)行和廣告收入),絕大部分告別了財政撥款的處境。但是,資金靠自我積累的發(fā)展只能是算術(shù)級數(shù)的增長,而且基本都用在了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)之上,傳媒市場作為一個大投入、大產(chǎn)出的行業(yè),沒有足夠的資本投入,做大做強(qiáng)就無從談起。
馬世昌在《全球化背景下的中國媒體經(jīng)營戰(zhàn)略》中提到:“傳媒產(chǎn)業(yè)是一種高投入、高壟斷、高利潤與激烈競爭并存的特殊行業(yè),沒有資本的投入,做大做強(qiáng)也就無從談起。媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)將是我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢,而實(shí)現(xiàn)媒體集團(tuán)提供綜合信息服務(wù)則需要資本市場對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力支撐?！币虼宋覈鴤髅揭呒瘓F(tuán)化、跨媒體的道路,資本整合是其必然的條件也是其必然的結(jié)果。
第三,營造全球化的傳媒企業(yè)文化。
為了適應(yīng)未來傳媒市場的競爭,組建與外國大型媒介集團(tuán)相抗衡的跨媒體企業(yè)是中國傳統(tǒng)媒體的一種選擇?？缍嗝浇樯踔炼嗟赜虻慕?jīng)營特性,使得媒介集團(tuán)的經(jīng)營者面臨著管理上的巨大挑戰(zhàn),而這種挑戰(zhàn)往往突出地表現(xiàn)在媒體的企業(yè)文化建設(shè)之上。因此中國的媒介集團(tuán)要想真正地做大做強(qiáng),就必須充分認(rèn)識到媒體企業(yè)文化是媒體的核心競爭力,努力構(gòu)建一套完善的企業(yè)文化。
媒體文化是一個媒體的靈魂,它為媒體的生存和發(fā)展提供不可或缺的價值導(dǎo)向、智力支持和精神支柱。沒有一種底蘊(yùn)深厚、強(qiáng)大、統(tǒng)一的媒體文化統(tǒng)攝的媒體集團(tuán),便可能成為貌合神離的硬性拼湊,其生產(chǎn)經(jīng)營也必將繼續(xù)以前某些媒體的各自為政、分散重重的陳舊模式。因此作為媒介集團(tuán)的管理者要善于對不同的媒體文化進(jìn)行整合,通過不同的媒體文化的接觸、交流、相互吸收將之滲透融為一體,形成一種新的媒體文化。這種新的媒體文化應(yīng)當(dāng)以原有的占優(yōu)勢媒體的企業(yè)文化為基礎(chǔ),并吸收其他文化的有益成分,在價值目標(biāo)、行為規(guī)范和人際交往的氛圍等方面形成自己的特征。
第4篇：傳媒行業(yè)的優(yōu)勢范文
Q：請介紹一下索貝學(xué)院的基本情況？
A：索貝學(xué)院，是成都索貝數(shù)碼科技股份有限公司精心打造的開放式傳媒領(lǐng)域教育平臺，是對索貝“傳媒云教育”業(yè)務(wù)的具體詮釋。索貝學(xué)院借助自己的資源優(yōu)勢，優(yōu)先解決了索貝學(xué)院與其他平臺內(nèi)容同質(zhì)化的問題，基于先進(jìn)的媒體云計(jì)算技術(shù)，
Q：《數(shù)碼影像時代》
A：索貝學(xué)院課程研發(fā)經(jīng)理高森以互聯(lián)網(wǎng)為載體，采用O2O的業(yè)務(wù)模式，可以在任何時間、任何地點(diǎn)、任何方式，部署面向傳媒專業(yè)學(xué)生/從業(yè)人員的培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、考試系統(tǒng)。
自2014年上線以來，索貝學(xué)院從剛上線時僅有的兩門課程，截至目前已經(jīng)更新超過1000節(jié)視頻課程，且每月以20門課程的速度在更新，線上已活躍超過2萬名傳媒學(xué)子。在未來，索貝學(xué)院志在將利用獨(dú)有的課程和媒體資源，吸引中國70%傳媒從業(yè)人員，建立中國傳媒人才交流中心，提高傳媒專業(yè)學(xué)生就業(yè)率，為電視臺等傳媒機(jī)構(gòu)選拔和輸送人才，打造傳媒一體化產(chǎn)業(yè)鏈。
Q：建立索貝學(xué)院的背景與目的是什么呢？
A：索貝學(xué)院的創(chuàng)始人余軍（索貝現(xiàn)任CTO），他認(rèn)為新媒體的崛起，傳媒行業(yè)在快速發(fā)展，影視職業(yè)人才的缺口也逐漸增大，同時傳統(tǒng)高校媒體專業(yè)的畢業(yè)生在應(yīng)對實(shí)際就業(yè)需求時，總會存在無法適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的情況。一方面，傳媒行業(yè)對工作經(jīng)驗(yàn)非常看重，而新入職的大學(xué)生雖然擁有豐富的理論知識，但實(shí)踐操作能力不強(qiáng)，這樣就容易被傳媒行業(yè)拒之門外，理論教學(xué)與實(shí)際就業(yè)需求差別巨大。另一方面，目前傳媒行業(yè)的相關(guān)設(shè)備都具有非常專業(yè)、先進(jìn)的特色，這些設(shè)備不僅價格昂貴，而且對部署的環(huán)境要求也非常高，比如說需要專門的機(jī)房，對機(jī)房的清潔度、溫度、電力等都有專門要求，傳媒院校受制于地理?xiàng)l件、經(jīng)濟(jì)能力等限制，大多不能部署這樣先進(jìn)的設(shè)備，因此使得學(xué)生在學(xué)校接觸到的環(huán)境與日后加入媒體機(jī)構(gòu)后的實(shí)際操作產(chǎn)生脫節(jié)，以致學(xué)生走出校門后，必須要經(jīng)過相關(guān)行業(yè)的培訓(xùn)才能夠上崗。嚴(yán)峻的市場形勢和就業(yè)需求，迫使傳統(tǒng)高校在課堂之外開始尋求突破。所以我們建立索貝學(xué)院，希望利用現(xiàn)有的資源優(yōu)勢進(jìn)行在線教育的創(chuàng)新與改革。
Q：索貝學(xué)院的教學(xué)方向是什么樣的？
A：我們致力于電視臺頻道形象包裝、電視欄目包裝以及其他商業(yè)視頻的設(shè)計(jì)與包裝教學(xué)。在信息爆炸的時代里，網(wǎng)絡(luò)媒體漸漸代替了紙媒，而又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的特殊化造就了一個視頻傳媒的時代。我們因教學(xué)方向高度明確性，有能力保障學(xué)員知識與技術(shù)進(jìn)階的順利與完整性。真正打造以上幾類方向的技術(shù)啟發(fā)化，職能化，延展化。通過我們的有的放矢，讓學(xué)員汲取到能夠?qū)W以致用的知識。
Q：我們都知道在線教育的創(chuàng)新發(fā)展需要平臺，那么索貝學(xué)院有和哪些傳媒、教育平臺合作？
A：索貝學(xué)院致力于改變學(xué)習(xí)方式，讓傳媒學(xué)生隨時隨地學(xué)習(xí)。目前我們已與中山大學(xué)、中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院、四川師范大學(xué)、華南理工大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、吉林大學(xué)、成都理工大學(xué)、山東女子學(xué)院等多所高校達(dá)成戰(zhàn)略合作。一邊依托傳統(tǒng)高校強(qiáng)大的理論基礎(chǔ)，另一方面對接行業(yè)應(yīng)用的實(shí)際需求，通過有針對性地開展對口培訓(xùn)，將忠于實(shí)踐的課程搬到線上，將行業(yè)用人需求送進(jìn)校園，為解決行業(yè)人才短缺起到了關(guān)鍵性的作用。
此外，索貝學(xué)院借助索貝與中央電視臺、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、愛奇藝、芒果TV等媒體建立的合作關(guān)系，為畢業(yè)生構(gòu)建了一個線上線下相結(jié)合的權(quán)威大型教育體系和培訓(xùn)平臺。通過索貝學(xué)院，同學(xué)們可以獲得由索貝提供的在中央電視臺、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等知名電視臺實(shí)習(xí)的機(jī)會，不僅幫助眾多的“準(zhǔn)傳媒人”成就夢想，更為職業(yè)新人實(shí)現(xiàn)職場飛躍打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
索貝學(xué)院課程案例分享
欄目包裝首先要具備統(tǒng)一性，從大方面來說，整檔節(jié)目的片頭、片尾、節(jié)目板式、導(dǎo)視系統(tǒng)和字幕系統(tǒng)等都需要使用相同的元素、色彩來進(jìn)行包裝，使其形成一套完整的體系，讓人一目了然。從小的方向來說，就是對每個模塊進(jìn)行更為細(xì)致的把握。
以一個體育類的欄目包裝作為案例。首先預(yù)設(shè)要為這個欄目做五個板塊，分別是：首發(fā)陣容（圖1）、實(shí)時比分欄（圖2）、半場得分?jǐn)?shù)據(jù)對比（圖3）、比分分析欄（圖4）、最終總比分（圖5）。
這里不難看出，五個版式中的色彩和元素等方面都是統(tǒng)一的。以更加小的細(xì)節(jié)上來說，可以衍生到讀色彩和元素的控制。
第5篇：傳媒行業(yè)的優(yōu)勢范文
【關(guān)鍵詞】傳媒；沖擊；產(chǎn)業(yè)鏈
最近幾年來，在資本市場上屢見傳媒公司運(yùn)作的消息，由此也看見國內(nèi)傳媒這幾年發(fā)展的新的方向和趨勢。隨著我國加入WTO并且加快了對外開放的步伐和力度，我們有必要認(rèn)真思索在開放的背景下傳統(tǒng)媒體行業(yè)所面臨的發(fā)展形勢。目前，傳統(tǒng)媒體尚未對外資全部放開，因此我們將研究的重點(diǎn)放在產(chǎn)業(yè)鏈下游---書報雜志等行銷渠道的放開帶來的沖擊上。
一、“國美”的行銷渠道的威力
“國美現(xiàn)象”是家電銷售市場的一種特殊情況，不管是業(yè)內(nèi)還是業(yè)外，大家都對國美主導(dǎo)的一輪又一輪降價潮印象深刻，在電腦大戰(zhàn)、冰箱大戰(zhàn)等眾多折扣銷售活動中，消費(fèi)者在享受降價的喜悅時，國美也創(chuàng)下了家電銷售的神話。2002年前六個月，國美實(shí)現(xiàn)盈利一個億的半年度銷售目標(biāo)。國美憑著自身雄厚的資本和經(jīng)營實(shí)力，讓眾多競爭對手自愧不如。當(dāng)前，國內(nèi)家電銷售行業(yè)前三甲企業(yè)分別是北京國美、山東三聯(lián)、江蘇蘇寧，它們都屬于全國連鎖經(jīng)營企業(yè)，利用自有的家電實(shí)體店進(jìn)行終端銷售，是完全的家電下游銷售企業(yè)，卻憑借占據(jù)渠道資源優(yōu)勢，在很大程度上影響著家電生產(chǎn)企業(yè)定價，業(yè)界稱這種現(xiàn)象為“國美現(xiàn)象”。這種現(xiàn)象在市場經(jīng)濟(jì)中屢見不鮮，及時商品供給十分充足的情況下也依然存在。像國外知名的百貨零售企業(yè)，例如沃爾瑪、迪卡儂、家樂福這類跨國公司，它們對上游企業(yè)的影響更加深刻。在談到“國美”總是能夠在價格戰(zhàn)中獲勝時，國美總經(jīng)理何炬曾說：“關(guān)鍵在于你的規(guī)模，你的銷售能力，銷售能力和規(guī)模決定了你跟廠家的關(guān)系，沒有一個企業(yè)，沒有一個商業(yè)企業(yè)是賠錢去降價的。”這里道出了國美這一類家電連鎖企業(yè)的關(guān)鍵---銷售渠道大，大得足以影響相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)的生存。同時連鎖經(jīng)營具有“減少流通環(huán)節(jié)，提高流動速度，降低流通成本”的強(qiáng)大優(yōu)勢，成為現(xiàn)代行銷的主流。
二、書報雜志等行銷渠道放開對傳媒的影響
1、“國美現(xiàn)象”有可能出現(xiàn)在傳媒業(yè)
在國內(nèi)傳媒行業(yè)，同樣會遇到“國美現(xiàn)象”。像前不久發(fā)生的“南方都市報”被惡意收購的新聞，因其一些偏激的新聞報道導(dǎo)致被收購的厄運(yùn)。更早之前的郵政壟斷發(fā)行的年代，消費(fèi)者能夠由報紙看就相當(dāng)不錯了，根本沒有資格評價郵政的不是。國內(nèi)自從開始實(shí)行自辦發(fā)行政策后，大大提高了讀者對報刊的滿意度。在電視行業(yè)，同樣也遇到過報紙相似的境況，發(fā)行/入戶（對企業(yè)而言就是銷售渠道）的重要性不言自明，很難想象一家被隔絕的媒體還有說明影響力可言。
中國加入世貿(mào)組織后，關(guān)于傳媒應(yīng)對WTO的討論也不絕于耳，主要有兩種身影：一種是“狼來了”，另一種是“傳媒業(yè)的開放很悠閑”，不管是哪種，我們都應(yīng)正視開放帶來的競爭趨勢，這是傳媒自身發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。
按照WTO組織協(xié)議規(guī)定，中國需逐漸放開媒體行業(yè)的管制，允許外資開始經(jīng)營國內(nèi)的圖書報刊等分銷業(yè)務(wù)。在不遠(yuǎn)的將來，國外企業(yè)將會在我國報刊分銷領(lǐng)域分得一份羹。目前，我國影視行業(yè)已對外資完全開放，許多外資開始投資國內(nèi)的影視作品及銷售業(yè)務(wù)，可以和國內(nèi)企業(yè)合資經(jīng)營，但是股份不得超過50%，在書報刊分銷服務(wù)方面，在加入WTO的3年內(nèi)，取消對外資叢書書報刊分銷服務(wù)企業(yè)在在地域、數(shù)量、股權(quán)及企業(yè)設(shè)立形式方面的限制，但是在加入5年內(nèi)，超過30家分店的書報刊連鎖企業(yè)不允許外資控股，由此看來，發(fā)行分銷渠道將率先開放。新聞出版總署署長石宗源認(rèn)為，雖然我國遵守WTO協(xié)議會放開出版行業(yè)的分銷業(yè)務(wù)，但是由于出版行業(yè)對編輯內(nèi)容具有重大的影響，我們應(yīng)該看到票房大片、暢銷書這樣的商業(yè)化運(yùn)作模式也會逐步向期刊雜志、報紙、電視滲透，因此必須警惕不良投資的侵害。
事實(shí)上，在書報刊分銷服務(wù)的開放是比照商業(yè)的開放時間表進(jìn)行的。這意味著書報刊分銷渠道也將完全商業(yè)化運(yùn)作，形成商業(yè)大流通格局，按照我國政府已經(jīng)承諾的零售業(yè)市場開放的時間表，加入世貿(mào)組織后準(zhǔn)許在深圳、珠海、汕頭、廈門、海南這5個經(jīng)濟(jì)特區(qū)和北京、上海、天津、廣州、大連、青島、鄭州、武漢這8個城市設(shè)立合資零售企業(yè)。在2003年之前，在全國范圍內(nèi)對外資放開所有進(jìn)入條件制約。有專家指出，我國加入WTO之后，將會給商品流通領(lǐng)域帶來前所未有的負(fù)面影響，預(yù)計(jì)在未來二至三年的時間內(nèi)，至少要有三家大型外企零售企業(yè)會分得國內(nèi)三成以上的市場份額，這將會對國內(nèi)所有的零售企業(yè)帶來巨大的經(jīng)營壓力。如果真是如此，屆時商業(yè)資本對各個產(chǎn)業(yè)鏈的控制就空前加強(qiáng)，“國美現(xiàn)象”不再僅僅是家電行業(yè)的個案。新聞產(chǎn)品也將概莫能外，而且，從現(xiàn)實(shí)的情形來看，一些音像制品、圖書乃至期刊和報紙業(yè)已進(jìn)入商場和超市等商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)點(diǎn)銷售，這些網(wǎng)點(diǎn)具有人流大的優(yōu)勢，形成連鎖后將有很強(qiáng)的競爭力。目前，相關(guān)政策已經(jīng)進(jìn)一步放開。
2、行銷渠道開放后可能帶來的負(fù)面影響
行銷是市場流通系統(tǒng)中最后的環(huán)節(jié)，同時也是最重要的環(huán)節(jié)之一。得渠道者得天下，這是市場營銷中不變的規(guī)律，“國美現(xiàn)象”反映出的也正是這一規(guī)律，那么“國美現(xiàn)象”在今后的中國傳媒市場上將如何演繹呢？
商業(yè)資本十分可能會采取多種進(jìn)攻方式同時搶占傳媒行業(yè)市場份額，除了內(nèi)容銷售外，媒體的二次銷售---廣告銷售也不容樂觀。廣告資源的重新配置會直接影響媒體行業(yè)的競爭格局。國內(nèi)傳媒利潤主要由廣告銷售業(yè)務(wù)創(chuàng)造。但是，國內(nèi)廣告行業(yè)正處在亂軍混戰(zhàn)之中。廣告是藏回扣想象相當(dāng)嚴(yán)重，媒體的廣告價格虛高，使企業(yè)客戶廣告?zhèn)鞑コ杀靖甙?，也部分助長了有償新聞的滋生。
三、傳媒如何應(yīng)對來自下游的沖擊
首先，我們要突破傳統(tǒng)的思維觀念束縛，創(chuàng)新經(jīng)營理念。新傳媒技術(shù)的出現(xiàn)加劇了傳媒開放的步伐。因此，整個服務(wù)業(yè)開放的步伐只會比時間表快。傳媒要有緊迫感，積極研究在新技術(shù)條件下如何更好地做到有效傳播、引導(dǎo)受眾。
其次，我們要充分利用既有資源，在WTO時間窗口之前重新整合傳媒的行銷渠道，形成全國性的行銷網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)分工專業(yè)化的趨勢，分別組建發(fā)行公司和廣告公司，進(jìn)一步組建更大規(guī)模的、獨(dú)立運(yùn)作的媒體公司，避免獨(dú)家壟斷帶來的不利影響。
最后，積極吸收其他資本參與各級行銷渠道的建設(shè)，按照先內(nèi)后外的原則，對外資的開放本身也就意味著對內(nèi)資的開放，在保持控股地位的前提下，可以按照先吸收國有資本、民間資本，在吸收境外資本組建行銷網(wǎng)絡(luò)。
第6篇：傳媒行業(yè)的優(yōu)勢范文
傳媒專業(yè)學(xué)生就業(yè)的泛媒體化,從現(xiàn)實(shí)來看,帶動了傳媒專業(yè)學(xué)生的就業(yè)面更寬,并使得學(xué)生對知識和能力的需求更多元。這就需要傳媒教育必須適應(yīng)社會發(fā)展的需要,在學(xué)科建設(shè)、思路培養(yǎng)等方面做出相應(yīng)的調(diào)整。而面對目前眾多的傳媒教育院校,國家需要進(jìn)行宏觀的調(diào)控和整合,同時也可因勢利導(dǎo)引導(dǎo)新聞院校進(jìn)行科學(xué)的自身定位,分類分層分級培養(yǎng)不同類型的傳媒人才,滿足傳媒人才的結(jié)構(gòu)性需求。
一、傳媒學(xué)科的從業(yè)結(jié)構(gòu)變化趨勢
在近年高校傳媒院校持續(xù)增多、新聞類專業(yè)學(xué)生大幅增長,及傳媒業(yè)界“有限需求”下,傳媒專業(yè)學(xué)生在畢業(yè)之后難以專業(yè)對口進(jìn)入媒體成為普遍。
廣東商學(xué)院新聞系05級新聞2班57名畢業(yè)生的就業(yè)情況報告顯示,在大多數(shù)媒體縮減招聘名額的大環(huán)境下,這些學(xué)新聞的學(xué)生中僅有7人從事媒體工作,分布在電視臺、電臺和網(wǎng)絡(luò)媒體中,紙質(zhì)媒體僅2人。去年該系新聞專業(yè)45名畢業(yè)生,1/3的畢業(yè)生在網(wǎng)絡(luò)、報紙和電視臺等媒體工作。其他的同學(xué)最后更多地選擇了與專業(yè)不對口的工作,其中有30多人最后選擇了在汽車公司、傳播公司、合資企業(yè)、國企、中小企業(yè)等企業(yè)工作。
另外一組數(shù)據(jù),中國傳媒大學(xué)副校長胡正榮教授在接受媒體訪談中談到,從畢業(yè)生的去向就可以看到,我們的畢業(yè)生實(shí)際上最后去媒體工作的也就是60%-70%,其余的到國家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等從事跟傳媒相關(guān)的公關(guān)、營銷、推廣、宣傳等工作。①
傳媒學(xué)科畢業(yè)的大學(xué)生相當(dāng)多的到不了傳媒業(yè)界工作,而更多的進(jìn)入國家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位,也并非“無可奈何”的狀況。目前,已有越來越多的社會不同領(lǐng)域都提出對傳媒學(xué)科背景的需求,比如國家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等從事公關(guān)、營銷、推廣、宣傳等工作,就需要具有傳媒意識或“一專多能”的傳媒人才。廣州市外經(jīng)貿(mào)局相關(guān)方面負(fù)責(zé)人在談到用人思路時提到,廣州是高度外向型的城市,無論在對外聯(lián)系還是把廣州推向世界的工作方面,具有傳媒意識的人才在實(shí)際工作中都很適用,也因?yàn)檫@一點(diǎn)更愿意招收同等條件下的傳媒學(xué)科背景畢業(yè)生。廣州鋼鐵集團(tuán)黨委宣傳部的一名管理層人士介紹,在企業(yè)內(nèi)部刊物和電視臺中,骨干力量都是傳媒學(xué)科背景的學(xué)生。
在這種社會需求改變之下,傳媒學(xué)科學(xué)生就業(yè)狀況與社會需求的關(guān)系有了新的變化而集中在三大類:一類是適合傳媒學(xué)科自身發(fā)展需求的研究型人才。這類人才需求受近年傳媒教育高速發(fā)展直至未來良好趨勢影響,決定了一大批辦有新聞傳播院校的高校需要高水平的新聞傳播學(xué)研究和教學(xué)人才,這種需要主要指向獲得博士學(xué)位的畢業(yè)生;一類是媒介與出版機(jī)構(gòu)需要的傳媒業(yè)從業(yè)者,這類人才需求受媒介的發(fā)展速度、媒介總量、規(guī)模和對人才的評價標(biāo)準(zhǔn)等直接影響;還有一類就是隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展,黨政機(jī)關(guān)和企業(yè)對宣傳、公關(guān)人才等單位對傳媒學(xué)科背景的人才需求。也即三類人才需求走向:傳媒界研究型人才、媒體行業(yè)的中堅(jiān)力量和泛媒體行業(yè)人才。
二、泛媒體化下的傳媒教育模式探討
“泛媒體化”概念的理解可以有兩種:一種是媒體行業(yè)內(nèi),媒體數(shù)量的不斷增多,新媒體類型的不斷涌現(xiàn)及其多樣化傳播媒介和途徑,帶來的“泛媒體化”;另一種是媒體以外的不同行業(yè),對具有傳媒意識或“一專多能”的傳媒人才的需求越來越多,推動形成“泛媒體化”從業(yè)的新需求。
從現(xiàn)實(shí)來看,泛媒體化方面的人才需求將不斷增長,意味著傳媒學(xué)科的畢業(yè)生就業(yè)面更寬,與之相關(guān)的是學(xué)生對知識和能力的需求更多元。這就要求新聞教育必須適應(yīng)社會發(fā)展的需要,在課程設(shè)置、培養(yǎng)思路等方面做出相應(yīng)的調(diào)整。
就新聞院校本身來看,如何使傳媒學(xué)科的培養(yǎng)模式、課程設(shè)置與對這類人才的要求真正對接,成為有待研究的問題。更宏觀層面來看,面對目前眾多的傳媒教育院校,國家需要進(jìn)行宏觀的調(diào)控和整合,同時也可因勢利導(dǎo)引導(dǎo)新聞院校差異化發(fā)展、分類分層分級培養(yǎng)傳媒人才的結(jié)構(gòu)性需求:一類是給新聞單位培養(yǎng)適用的新聞人才,一類是給傳媒高校或研究機(jī)構(gòu)培養(yǎng)的研究型人才,還有一類是給其他單位培養(yǎng)“泛媒體”人才。所謂泛媒體人才,其實(shí)就是指雖不在正式的傳媒單位工作,但在與傳媒相關(guān)的崗位上工作并具備了傳媒素養(yǎng)的人才。為高?；蜓芯繖C(jī)構(gòu)培養(yǎng)的人才要更強(qiáng)調(diào)研究能力和學(xué)術(shù)性,給新聞單位培養(yǎng)的人才要更“專”一些,而給“泛媒體”單位培養(yǎng)的人才可更“雜”一點(diǎn),因?yàn)樵S多機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的泛媒體人員往往是幾肩挑,因此盡可能“一專多能”。
其一,探索跨學(xué)科合作機(jī)制,筑傳媒本科教育的“寬基礎(chǔ)”。中國的新聞教育沿承了“重視人文學(xué)科基礎(chǔ)和專業(yè)技能訓(xùn)練”的美國最初的新聞教育傳統(tǒng)。但近年越來越多的新聞實(shí)踐中已顯現(xiàn)出,傳媒學(xué)科背景的不少學(xué)生存在知識結(jié)構(gòu)單一、“后勁不足”、“創(chuàng)新思維不強(qiáng)”等弊病,而難免淪為技術(shù)的工匠。
改變這一現(xiàn)狀、培養(yǎng)“后勁足”或“一專多能”的傳媒人才,就需要在學(xué)科建設(shè)方面下功夫,推動傳媒專業(yè)與其他多個學(xué)科專業(yè)建立選修課程的合作機(jī)制,通過這種“剛性”的課程設(shè)置,拓寬學(xué)生文史哲、自然科學(xué)等大類基礎(chǔ)的積累,讓學(xué)生能夠在實(shí)現(xiàn)“專才”、“泛才”的積累過程中有制度性督促和保障。
傳媒本科教育的這種“寬基礎(chǔ)”,在促進(jìn)學(xué)生在大眾傳播領(lǐng)域能獲得更廣的就業(yè)機(jī)會方面已有實(shí)例。美國新聞與大眾傳播教育學(xué)會會長、亞利桑那州立大學(xué)沃爾特?克朗凱特新聞與傳播學(xué)院院長喬?福特(Joe Foote)介紹說,該學(xué)院本科和預(yù)科學(xué)生畢業(yè)后的主要去向除了做新聞記者外,很多學(xué)生畢業(yè)后從事公共關(guān)系、媒介管理以及與新聞傳播相關(guān)的領(lǐng)域。這與他們對傳媒本科教育的思路有關(guān),該院要求本科學(xué)生選修本新聞專業(yè)以外課程最低達(dá)到80學(xué)分,其中人文學(xué)科不得少于65學(xué)分。②
而無論是在傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體發(fā)展迅速的當(dāng)今傳媒業(yè)界,“寬基礎(chǔ)”都是傳媒教育的必要基礎(chǔ)和世界傳媒教育發(fā)展的趨勢。從新聞教育起步最早的美國新聞教育來看,陳昌風(fēng)曾從美國3類主流的新聞與傳播教育模式中,分別抽取一個院校研究其課程設(shè)置、辦學(xué)方向及特色,其結(jié)論為:美國新聞與傳播教育從最初重視人文學(xué)科基礎(chǔ)和專業(yè)技能訓(xùn)練的傳統(tǒng)模式,歷經(jīng)歷史變遷,逐漸融入社會科學(xué)研究,重視跨學(xué)科發(fā)展,內(nèi)容由窄漸寬,培養(yǎng)目標(biāo)由專才而變?yōu)橥ú?。③典型的例證為:19世紀(jì)20年代開始,威斯康星大學(xué)新聞系開始挑戰(zhàn)密蘇里式的職業(yè)訓(xùn)練模式,其創(chuàng)始人布萊耶(Willard G. Bleyer)認(rèn)定新聞教育應(yīng)當(dāng)包括一整套的知識,應(yīng)當(dāng)給學(xué)生廣博的知識背景和一部分新聞方面的技能訓(xùn)練。他的課程設(shè)計(jì)成為全美大多數(shù)新聞學(xué)院的基本藍(lán)本:在四年制新聞本科的課程中,新聞學(xué)的課程只占四分之一,其余四分之三應(yīng)當(dāng)是社會科學(xué)和人文學(xué)科如經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、法律、歷史和英語等內(nèi)容。
其二,注重傳媒學(xué)科的理念培養(yǎng),提升傳媒學(xué)科學(xué)生的創(chuàng)新能力。在媒介融合成為趨勢、新媒體不斷涌現(xiàn)及其多樣化傳播媒介和途徑帶來的“泛媒體化”的傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀下,傳媒學(xué)科畢業(yè)生僅僅有“寬基礎(chǔ)”還不夠,培養(yǎng)學(xué)生在對時代認(rèn)知下的創(chuàng)新精神和理念非常重要。就目前熱門的新媒體行業(yè)來看,筆者訪談的多家新媒體行業(yè)企業(yè)反映,目前,行業(yè)新媒體發(fā)展不缺熟練的IT技術(shù)員和成熟的新聞采編人員,他們需要更多的“懂行”人才需要具備幾個方面的優(yōu)勢或潛力――新聞資源整合者、技術(shù)官僚、公關(guān)活動家、市場營銷高手。
從契合目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求或推動引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,這種“懂行”的人才,不是傳統(tǒng)意義上熟練掌握新聞采編技術(shù)和新媒體應(yīng)用技術(shù)的人才,而是利用先進(jìn)理念走市場、推動行業(yè)發(fā)展的人才,要求應(yīng)該至少具備五個方面的理念,新聞理念、信息整合理念、技術(shù)理念(互聯(lián)網(wǎng)精神)、經(jīng)營理念,以及在對傳媒時代認(rèn)知下的創(chuàng)新理念。
這些綜合素質(zhì),是傳媒新時代下產(chǎn)業(yè)發(fā)展對人才提出的實(shí)際需求。不管是從傳統(tǒng)媒體走向新媒體的傳媒,還是技術(shù)出身的傳媒,其從業(yè)人員都離不開這幾個方面的素質(zhì)積累。但,這種理念要求不是空頭理論家,而是基于“寬基礎(chǔ)”之上的不斷創(chuàng)新。就當(dāng)下的教育體系中,在創(chuàng)新最需要的素質(zhì)如跨領(lǐng)域思維、多元化思維、自我表達(dá)、溝通合作等能力的培養(yǎng)方面,國內(nèi)教育與美國相比還有較大差距,培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維方式,以及創(chuàng)新所必備的多元化的能力,具體而言,需要學(xué)生豐富的知識積累、多角度的思維和開闊的視野,有新聞時代認(rèn)知能力,有技術(shù)思維,有不斷更新的創(chuàng)意,以及與人相處合作,管理運(yùn)營的能力。唯有如此,傳媒教育才能不斷培養(yǎng)出契合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求、甚至推動引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高素質(zhì)人才。
其三,推動傳媒教育分類分層分級,引導(dǎo)傳媒院校差異化發(fā)展。傳媒學(xué)科畢業(yè)生難以專業(yè)對口進(jìn)入媒體的普遍現(xiàn)象,與近年高校傳媒院校持續(xù)增多、新聞類專業(yè)學(xué)生成倍增長,及傳媒業(yè)界“有限需求”相關(guān)聯(lián)。在業(yè)界“有限需求”的大環(huán)境下,許多院校卻依然瞄準(zhǔn)傳媒教育,涉足傳媒教育的院校非常多,而且還有繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模之勢,使已經(jīng)“供大于求”的狀況愈加嚴(yán)重。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看,必須改變這種盲目發(fā)展、同質(zhì)化追求,而摸索適合自身定位的科學(xué)發(fā)展模式才是傳媒教育持續(xù)發(fā)展之道。
就目前對傳媒人才的三大類走向需求趨勢來看,各傳媒院校可以結(jié)合自身優(yōu)勢基礎(chǔ),圍繞“傳媒研究型人才、媒體行業(yè)的中堅(jiān)力量和泛媒體行業(yè)人才”進(jìn)行科學(xué)定位、特色優(yōu)勢發(fā)展。比如,知名度不高的一般院校的傳媒專業(yè)畢業(yè)生,要在新聞單位里找到工作很難。面對這種局面可以進(jìn)行“泛媒體就業(yè)”尋求新的出路,即進(jìn)入與新聞傳播專業(yè)相關(guān)的非傳媒單位工作。如進(jìn)入企業(yè)從事內(nèi)刊、廣告策劃及文化傳播、宣傳、新聞管理、新聞發(fā)言人、公關(guān)等方面的工作。傳媒學(xué)科的畢業(yè)生在這些行業(yè)完全用得著,也逐漸受這類用人單位青睞,傳媒院校應(yīng)該在推行“寬基礎(chǔ)”、“理念”的同時,引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)入“泛媒體”,甚至推動自身形成該類人才培養(yǎng)的特色優(yōu)勢。一些重點(diǎn)新聞院校還應(yīng)抓住傳統(tǒng)優(yōu)勢基礎(chǔ),在培養(yǎng)研究型人才和媒體中堅(jiān)力量方面強(qiáng)化影響力。
在國外,大學(xué)有明確的分類、分層和分級,比如社區(qū)大學(xué),培養(yǎng)上手快、操作性強(qiáng)的應(yīng)用型人才,一些重點(diǎn)大學(xué)則培養(yǎng)研究型人才。傳媒教育也莫過如此?？突瘑T會的一項(xiàng)權(quán)威性研究報告介紹,美國的新聞與傳播學(xué)院校分為4類:第一類是綜合性新聞和大眾傳播教育。這些院校設(shè)有本科、研究生、博士生教育,并專設(shè)傳媒業(yè)研究機(jī)構(gòu)和研究中心。如明尼蘇達(dá)大學(xué)、威斯康星大學(xué)、印第安那大學(xué)、伊利諾伊斯大學(xué)的新聞與傳播院校。第二類是以傳播學(xué)研究為特色的傳播教育。這類教育很少專業(yè)導(dǎo)向,培養(yǎng)傳播通才,如哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)、賓夕法尼亞大學(xué)的傳播學(xué)院。第三類是專業(yè)性研究院。他們以培養(yǎng)記者、編輯、廣播專業(yè)等人才為主,如哥倫比亞大學(xué)、西北大學(xué)、加州大學(xué)柏克萊分校的新聞研究院。第四類是只有本科專業(yè)的學(xué)院和社區(qū)學(xué)院。設(shè)有新聞和傳播的課程,規(guī)模較小。④但我國的高等教育目前缺少分類分層分級,?？平逃肷癖究平逃?本科教育想升格為研究生教育,為了辦學(xué)而辦學(xué)。在當(dāng)下國內(nèi)傳媒教育院校呈現(xiàn)“千校一面”、“千院一面”的狀況下,改變這種結(jié)構(gòu)性不平衡現(xiàn)狀,推動傳媒教育分類分層分級、引導(dǎo)傳媒院校差異化發(fā)展,不失為走出困境的一條可行之徑。
注釋
①《爭創(chuàng)傳媒行業(yè)人才培養(yǎng)典范》,《中國遠(yuǎn)程教育》(資訊)2008.5
②《美國:新聞學(xué)與傳播學(xué)界限模糊――專訪美國新聞與大眾傳播教育學(xué)會會長喬?福特》,《國際新聞界》2002年第5期
第7篇：傳媒行業(yè)的優(yōu)勢范文
據(jù)估，受到我國高校不斷擴(kuò)招、人口年齡結(jié)構(gòu)變化以及全球性的金融危機(jī)等因素的綜合影響,未來幾年我國將面臨更大的就業(yè)壓力,尤其是高校大學(xué)生就業(yè)難的問題將日益突出,其就業(yè)壓力勢必會變得更加嚴(yán)峻，因此，如何解決大學(xué)生的就業(yè)問題成為當(dāng)前最突出的社會問題之一。
二、中國傳媒行業(yè)——發(fā)展迅速
傳媒即“傳播媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。隨著新的傳播媒介和傳播技術(shù)的出現(xiàn)以及融合，傳媒業(yè)可以劃分為紙質(zhì)媒體（包括報紙和雜志）、廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及新興但是前景美好的移動媒體。傳統(tǒng)的傳媒業(yè)包括報紙、雜志、廣播、電視等行業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)的傳媒業(yè)逐漸產(chǎn)生發(fā)展方式上的變革，尤其是近年來蓬勃興起的網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及使得傳媒行業(yè)逐漸由一種社會輿論宣傳的媒介發(fā)展成為一種與市場密切聯(lián)系的文化產(chǎn)業(yè)，前景十分廣闊。傳媒行業(yè)從產(chǎn)生之初就擔(dān)負(fù)著對社會的宣傳和導(dǎo)向作用，是社會文化中不可或缺的一個重要分支，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的社會角色，使其從社會宣傳領(lǐng)域向生產(chǎn)力方向變革。當(dāng)前我國正處在傳媒行業(yè)的快速發(fā)展與轉(zhuǎn)型的歷史階段，隨著三網(wǎng)融合的深入研究，3G技術(shù)的逐漸成熟，傳媒行業(yè)的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程加快，受眾偏好將催生細(xì)分媒體的發(fā)展，受眾也將由原來的被動變?yōu)橹鲃訁⑴c媒體內(nèi)容的傳播。同時，互聯(lián)網(wǎng)的未來將向移動互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，手機(jī)媒體市場的機(jī)會將會凸顯，在此條件下，傳媒行業(yè)的社會化時代將全面到來?！笆濉逼陂g，我國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，傳媒業(yè)將有望延續(xù)高速增長勢頭，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)以及傳媒的發(fā)展，我國傳媒產(chǎn)業(yè)仍存在巨大的市場空間。因此，正確認(rèn)識傳媒行業(yè)的社會角色，有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展。可見，近幾年，由于市場競爭機(jī)制和國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)以及信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國傳媒業(yè)獲得前所未有的發(fā)展機(jī)遇，傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程不斷加快。以傳媒行業(yè)為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)的崛起不僅帶動相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)消費(fèi)需求的增長，新型傳媒還將催生大量的就業(yè)崗位，為大學(xué)生增加就業(yè)選擇，有利于在一定程度上緩解嚴(yán)峻的就業(yè)形勢。
三、傳媒行業(yè)的發(fā)展對大學(xué)生就業(yè)前景影響分析
政府的大力支持和現(xiàn)代科技水平的迅速提高為傳媒行業(yè)的發(fā)展注入了新的發(fā)展契機(jī)，并帶動相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的崛起。傳媒行業(yè)的迅速發(fā)展對大學(xué)生的就業(yè)前景產(chǎn)生了良好而深遠(yuǎn)的影響，不僅拓寬了大學(xué)生的就業(yè)渠道，提供多樣性的就業(yè)機(jī)會，在一定程度上緩解就業(yè)壓力，并促使大學(xué)生根據(jù)傳媒行業(yè)的發(fā)展和要求及時調(diào)整努力方向，改變擇業(yè)觀念，不斷提高自身素質(zhì)及能力，以更好的達(dá)到就業(yè)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)自身與社會價值。
（一）拓寬就業(yè)渠道，增加就業(yè)選擇
隨著人民生活水平的提高,電視、音響、電腦等媒體的逐漸普及,人們對影視音像等文化信息產(chǎn)品的需求日益增長，傳媒產(chǎn)業(yè)獲得了廣闊的發(fā)展空間。依托傳媒行業(yè)的深入迅速發(fā)展，無論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村,一個巨大的大眾傳媒文化產(chǎn)業(yè)市場正在形成。不論是報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播電臺亦或是影視制作公司，對傳媒行業(yè)相關(guān)專業(yè)人才產(chǎn)生了巨大的需求并催生出大量的就業(yè)崗位，帶動大學(xué)生在新的發(fā)展趨勢下謀得新的出路。據(jù)了解，與傳統(tǒng)行業(yè)的人才飽和相比，傳媒的發(fā)展如火如荼，人才稀缺已成為中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋，尤其是有經(jīng)驗(yàn)的高端人才儲備不足。專家預(yù)計(jì)，在未來三至五年，中國數(shù)字媒體人才的缺口將達(dá)到60萬人之多。由此可見，傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對相關(guān)專業(yè)人才產(chǎn)生了巨大需求，提供了豐富的就業(yè)崗位，拓寬了大學(xué)生的就業(yè)渠道。實(shí)際上，傳媒的行業(yè)內(nèi)涵與外延相當(dāng)豐富。其具體可細(xì)分文化娛樂行業(yè)、出版行業(yè)、廣播電視行業(yè)、平面媒體行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)和戶外媒體行業(yè)。這為傳媒行業(yè)在成為一種文化生產(chǎn)力的同時產(chǎn)生一系列具有良好發(fā)展前景的就業(yè)崗位奠定了基礎(chǔ)。傳媒行業(yè)大致可分為以下五個方面：一是可以從事廣播、電視媒體的新聞工作或進(jìn)入各大中小型報紙和新聞出版社工作的新聞類傳媒；二是在政府部門或私人企業(yè)從事包括消費(fèi)者營銷、銷售、品牌經(jīng)理、廣告設(shè)計(jì)、廣告執(zhí)行、營銷咨詢等的營銷廣告類傳媒；三是在企業(yè)、政府、社區(qū)、教育機(jī)構(gòu)、酒店、醫(yī)療福利機(jī)構(gòu)、文化交流組織等行業(yè)成為一個專業(yè)的公關(guān)人員的大眾傳媒類；四是以專業(yè)的創(chuàng)造才能和技能從事攝影、編輯、數(shù)碼編輯、音效處理、互動游戲設(shè)計(jì)、光盤媒體制作、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)等的媒體類；五是進(jìn)行創(chuàng)造性導(dǎo)演、藝術(shù)導(dǎo)演、導(dǎo)演、腳本寫作、攝影、編輯等的創(chuàng)作表演類。由此可見，傳媒行業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了就業(yè)渠道的進(jìn)一步拓寬，為大學(xué)生的就業(yè)選擇帶來多種可能性，為其提供了大量的就業(yè)機(jī)會，緩解近年來由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)、高校擴(kuò)招等原因而造成的大學(xué)生就業(yè)形勢嚴(yán)峻的問題，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（二）加快轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念，促進(jìn)提高自身素質(zhì)
當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)觀念相對傳統(tǒng)，就業(yè)方向僅限于本專業(yè)或者是傳統(tǒng)行業(yè)，極易造成專業(yè)內(nèi)的大學(xué)生供大于需的局面；并且，也由于其對新興的文化產(chǎn)業(yè)關(guān)注較少，與社會的接觸有限，不能及時了解社會需求信息，而導(dǎo)致其待業(yè)率上升。而傳媒行業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)的興起及發(fā)展改變了社會發(fā)展方式，在一定程度上拓寬了大學(xué)生的就業(yè)視野，沖擊了大學(xué)生的就業(yè)觀念，從而對指導(dǎo)大學(xué)生轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念，開闊就業(yè)視野，并深入了解以傳媒行業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展空間，正確認(rèn)識傳媒行業(yè)的社會角色，針對社會要求及時調(diào)整發(fā)展方向，為畢業(yè)后順利就業(yè)做好充分的準(zhǔn)備。隨著傳媒行業(yè)發(fā)展方式的變革，傳媒行業(yè)的市場化程度進(jìn)一步加快，其在吸收高校學(xué)生就業(yè)的同時，對高校學(xué)生的素質(zhì)要求也有所提高。它所需要的專業(yè)人才不僅要熟通傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)，還要通曉與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、視覺設(shè)計(jì)等。特別是新傳媒產(chǎn)業(yè)所需要的人才，要在掌握信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，具有一定的藝術(shù)修養(yǎng)和潛質(zhì)，在先進(jìn)的技術(shù)平臺上從事媒體內(nèi)容創(chuàng)作的人。所以，只有既具知識又懷技能的復(fù)合人才，才能適應(yīng)和勝任快速發(fā)展的現(xiàn)代傳媒事業(yè)。因此，高校學(xué)生要想選擇傳媒行業(yè)就業(yè)，需要不斷提高自身素質(zhì)，努力培養(yǎng)多方面技能，發(fā)展成為具有扎實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)的全方位復(fù)合人才。據(jù)有關(guān)資料顯示，傳媒行業(yè)內(nèi)的包括傳媒經(jīng)營、傳媒型網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體、數(shù)字影視等方面的全方位復(fù)合人才備受國內(nèi)外公司的重視，熟悉內(nèi)地媒體市場、具有國際化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)成為未來傳媒行業(yè)所需人才的顯著特征。這就要求大學(xué)生需要具有扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，努力提高自身素質(zhì)，并根據(jù)傳媒行業(yè)的發(fā)展和要求及時調(diào)整努力方向，有目的的充實(shí)自己、發(fā)展自己；其次，因傳媒行業(yè)迅速發(fā)展而改變的社會發(fā)展方式將促使大學(xué)生有意識的增強(qiáng)對新生事物的關(guān)注、了解和認(rèn)識，及時更新了解社會最新需求，明確就業(yè)方向。
四、新形勢下大學(xué)生就業(yè)應(yīng)作出的準(zhǔn)備探究
針對時下傳媒行業(yè)所帶來的社會發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，高校及畢業(yè)生都應(yīng)作出積極努力，以有力的措施促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)與傳媒的雙向發(fā)展。首先，高校要充分利用傳媒加強(qiáng)大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)，選擇為大學(xué)生所喜聞樂見的傳播形式，如網(wǎng)站信息、手機(jī)飛信、QQ群、人人網(wǎng)主頁等，既要加強(qiáng)就業(yè)政策宣講有與解讀，也要開展全面有效的就業(yè)信息收集、指引工作，發(fā)揮傳媒時效性強(qiáng)、信息量廣的優(yōu)勢；其次，高校要指導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的擇業(yè)觀，根據(jù)就業(yè)環(huán)境的改變作出相關(guān)轉(zhuǎn)變，并利用傳媒開闊視野、創(chuàng)新意識、增長知識；最后，高校要繼續(xù)加強(qiáng)對畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)，開設(shè)多樣的專項(xiàng)能力培養(yǎng)與提升課程，根據(jù)學(xué)生自身特長引導(dǎo)部分學(xué)生向傳媒產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)與轉(zhuǎn)變，其中，在對大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)中，要尤其注重發(fā)揮傳媒的優(yōu)勢，利用媒體資源與相關(guān)就業(yè)部門合作，以媒體訪談、專家評議等方式對畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容進(jìn)行可行性評定，引導(dǎo)他們做出正確的投資決策，在創(chuàng)業(yè)過程中少走“彎路”。畢業(yè)生作為就業(yè)創(chuàng)業(yè)的主體力量，應(yīng)理性認(rèn)識就業(yè)形勢并根據(jù)市場實(shí)際狀況更新觀念，轉(zhuǎn)換思路，正確認(rèn)識自我，作出切實(shí)的職業(yè)選擇；注重自身專業(yè)學(xué)習(xí)和專業(yè)實(shí)習(xí)，加強(qiáng)實(shí)踐鍛煉，利用各類媒體進(jìn)行知識學(xué)習(xí)與經(jīng)驗(yàn)汲取，不斷提高自身的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)，以適應(yīng)當(dāng)今社會發(fā)展。
第8篇：傳媒行業(yè)的優(yōu)勢范文
“未來的幾年中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將呈現(xiàn)爆炸式的增長，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的拐點(diǎn)也已經(jīng)出現(xiàn)?！敝袊I(lǐng)先的整合數(shù)字平臺――AdChina易傳媒CEO閆方軍對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展非常有信心，“2008年，互聯(lián)網(wǎng)廣告占廣告預(yù)算的6％左右。而2009年，僅一年的時間。我國互聯(lián)網(wǎng)廣告就占到廣告預(yù)算的份額的10％，如果說2010年這個數(shù)字達(dá)到12％甚至13％也一點(diǎn)都不足為奇?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)兩大趨勢
不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長趨勢，另外一個趨勢也正愈加明顯：網(wǎng)絡(luò)用戶使用的多元化，使得互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)碎片化發(fā)展。整體網(wǎng)絡(luò)用戶覆蓋、頁面瀏覽被眾多網(wǎng)絡(luò)媒體瓜分、稀釋。網(wǎng)絡(luò)資源被極大地空置和浪費(fèi)，許多媒體價值不能得到挖掘、變現(xiàn)。
現(xiàn)實(shí)是，以上這兩個趨勢本質(zhì)上其實(shí)是自相矛盾的?；ヂ?lián)網(wǎng)的碎片化發(fā)展，使得廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告需求得不到滿足，可選的媒體少、可用的形式更少，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算卻正在增加。
這時候，廣告主如果一家一家去了解這些垂直網(wǎng)站媒體，是一件比較繁瑣的事情，而且每種媒體售賣的方式不同，采取的媒體策略和廣告創(chuàng)意也有不同。怎么解決這一問題?需要一個集合了眾多受眾目標(biāo)的統(tǒng)一購買平臺，這就是廣告網(wǎng)絡(luò)媒體平臺存在的意義。
成立于2007年的易傳媒，把優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)媒體資源聚合之后進(jìn)行有效協(xié)調(diào)，把分散獨(dú)立的眾多網(wǎng)站整合成一個互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，“用戶不會在不同的網(wǎng)站上看到同一個廣告”。這種概念，早在網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)同時就已經(jīng)有了，目前占據(jù)了全球127億美元以上的市場投放份額。
易傳媒打造國內(nèi)領(lǐng)先整合視頻營銷平臺
隨著視頻、SNS的蓬勃發(fā)展，易傳媒也正在從單一的廣告網(wǎng)絡(luò)向整合數(shù)字平臺轉(zhuǎn)變。
如今的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，隨著內(nèi)容正版化、媒體主流化、營銷多元化進(jìn)程的加快，網(wǎng)絡(luò)視頻逐步成為整合網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的雙重優(yōu)勢的產(chǎn)物。在受眾覆蓋方面，電視受眾都是其潛在用戶。在營銷形式方面，網(wǎng)絡(luò)視頻也有很多深挖的空間，如引入新的廣告形式甚至是雙向互動的營銷手段。由此可見，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)蘊(yùn)含的營銷潛力十分巨大。
此時，易傳媒重拳出擊，先后與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、湖南衛(wèi)視等多家視頻網(wǎng)站進(jìn)行戰(zhàn)略合作。12月29日上午，易傳媒與剛剛成立的國家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)一一中國網(wǎng)絡(luò)電視臺在北京宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系并且簽署合作協(xié)議。易傳媒將作為“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺高級戰(zhàn)略技術(shù)合作伙伴”，并與中國網(wǎng)絡(luò)電視合組建“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺?易傳媒視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”。這個實(shí)驗(yàn)室將會研發(fā)先進(jìn)的視頻廣告技術(shù)，開發(fā)更高效的廣告形式。以及建立更完善的視頻廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與衡量體系，在結(jié)成高級戰(zhàn)略技術(shù)合作伙伴后，雙方將共同打造的廣告資源管理和投放系統(tǒng)，將會在目標(biāo)受眾定位、廣告效果監(jiān)測等方面達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)。
而事隔不到1個月，易傳媒又在上海與湖南衛(wèi)視新媒體業(yè)務(wù)結(jié)成戰(zhàn)略合作，并攜手成立視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。這是繼國家網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV之后，首家省級衛(wèi)視在新媒體領(lǐng)域成立的視頻廣告實(shí)驗(yàn)室。
雙方在上海簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并對外宣布已經(jīng)在廣告投放技術(shù)。獨(dú)占富媒體、ADTV、WEBTV領(lǐng)域達(dá)成了深度合作。接下來，雙方將準(zhǔn)備圍繞金鷹網(wǎng)全新推出的SNS社區(qū)平臺“芒果圈”展開網(wǎng)絡(luò)廣告、APP應(yīng)用開發(fā)的合作。并利用易傳媒“MSN購物”的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和金鷹網(wǎng)社區(qū)“芒果圈”的優(yōu)質(zhì)的活動資源以及活躍的粉絲用戶群體，嘗試電子商務(wù)的合作。
據(jù)了解，易傳媒擬打通中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、湖南衛(wèi)視等多個視頻網(wǎng)站，打破平臺界限，以受眾為核心進(jìn)行跨平臺整合廣告投放、追蹤、優(yōu)化和衡量，從而打造國內(nèi)領(lǐng)先整合視頻營銷平臺。
第9篇：傳媒行業(yè)的優(yōu)勢范文
[關(guān)鍵詞]壟斷指數(shù)；寡頭；1996年電信法；放松管制；技術(shù)革命；宏觀經(jīng)濟(jì)；多樣性經(jīng)濟(jì)
Abstract:Concentrationtrendhasdominatedthepictureofmediaownershipsince1990’s.Concentrationwithinandacross9sectorsoftheindustryhasincreasedwhichcanbeseenandmeasuredbytheCR4ratioandCR8ratio.Thetheoryofidentifyingdifferenttypeofmarketsisintroducedalongwiththedatathatshowthatthemarketstructuresof7sectorsarecharacterizedbyoligopolywhiletheindustryasawholewasmovingfasttowardoligopolymarket.Thedriving-forcesbehindthepicturecanbetracedto4sourcesat2levels.Attheexternallevel,3factorscontributetothetrend:thederegulationofmediaownership,thefastchangingtechnologyandthemacro-economicandcapitalmarketenvironment.Attheinternallevel,theforcecomesfromtheneedtogaintheadvantageoftheeconomiesofmultiformityandstrategicstatusincompetitionamonggiantconglomerates.
Keywords:MonopolyRatio,Oligopoly,1996TelecommunicationActDeregulation,TechnologicalRevolution,EconomiesofMulitformity,
20世紀(jì)90年代，全國傳媒業(yè)的主戰(zhàn)場——美國進(jìn)入了第五次兼并浪潮，幾乎所有的大傳媒公司都卷入其中：維亞康姆收購派拉蒙，迪斯尼190億買下CapitalCity/ABC，西屋電器并購CBS。至90年中后期，股市上網(wǎng)絡(luò)泡沫膨脹，資本市場熱炒傳媒概念，尤其1996年電信法出臺后，購并潮達(dá)到了最高峰，巨額交易此起彼伏，AT&T斥資540億收購Mediaone，維亞康姆380億購并CBS，美國在線1620億美元購并時代華納。這場持續(xù)了10余年的購并浪潮的直接后果都是傳媒業(yè)所有權(quán)結(jié)構(gòu)的變化，傳媒業(yè)內(nèi)各部門以及整個行業(yè)的所有權(quán)集中趨勢都日益明顯。對于這一令人矚目的現(xiàn)象，本文試從以下問題入手對問題進(jìn)行分析：
1．傳媒業(yè)的集中程度如何？
2．傳媒業(yè)的市場結(jié)構(gòu)如何？
3．導(dǎo)致傳媒業(yè)集中的原因是什么？
傳媒業(yè)集中度測量及市場結(jié)構(gòu)分析
研究方法：集中度是行業(yè)市場結(jié)構(gòu)的一個重要指標(biāo)，其衡量通常借助壟斷指數(shù)。經(jīng)濟(jì)學(xué)上有三種主要的壟斷指數(shù)：第一種為4企業(yè)集中比率——CR4指數(shù)，即某一市場前4家最大企業(yè)所占市場份額，第二種8企業(yè)集中比率——CR8，其含義與CR4相似。第三種為赫爾芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)（HHI指數(shù)），指某一行業(yè)市場中每個企業(yè)市場份額的平方之和。該指數(shù)不僅能反映某一市場中大企業(yè)的市場份額，而且能反映大企業(yè)之外的市場結(jié)構(gòu)，因此，能更準(zhǔn)確地反映大企業(yè)對市場的影響程度。雖然相對于CR4，CR8，HHI指數(shù)在衡量行業(yè)集中度時可以提供更多的信息，但由于數(shù)據(jù)所限，本文仍采用CR4和CR8來描述市場集中度。一般認(rèn)為，CR4指數(shù)超過50%，CR8指數(shù)超過75%，該行業(yè)被視為高度集中的行業(yè)。由于傳媒業(yè)涵蓋了電視、廣播、報紙、雜志、有線電視、圖書、電影、音樂等多個部門，為了更準(zhǔn)確而細(xì)致地描述整個傳媒市場的集中程度，本文不僅關(guān)注行業(yè)內(nèi)各主要部門市場集中程度，同時關(guān)注跨部門，即整個傳媒市場的集中程度。
關(guān)于市場結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)學(xué)上共分四種不同的市場結(jié)構(gòu)，完全競爭(Competition)、壟斷競爭(MonopolisticCompetition)、寡頭(Oligopoly)和壟斷(Monopoly)。其特征分別是：完全競爭市場上有許多買者和賣者；各個廠商提供同質(zhì)商品；企業(yè)可以自由進(jìn)入或退出市場；壟斷競爭市場有許多買者和許多賣者，但各個廠商提供的商品為非同質(zhì)產(chǎn)品；寡頭壟斷市場（Oligopoly）是由幾個廠商所控制的市場上某一產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的絕大部分，行業(yè)中只有少數(shù)幾家大廠商，它們的供給量均占有市場的較大份額；壟斷市場上只有一個廠商，其產(chǎn)品沒有相類似的替代品。
本文所采用的數(shù)據(jù)來自美國VSS公司的傳媒行業(yè)報告。該公司為美國一家主要的從事傳媒購并業(yè)務(wù)的投資銀行及顧問公司，自1982年以來，該公司收集并分析傳媒業(yè)的市場數(shù)據(jù)，并每年一次傳媒業(yè)報告，該報告是行業(yè)內(nèi)投資者、研究人員、金融分析人士數(shù)據(jù)的主要來源之一。需要說明的是，該報告所涉及的數(shù)據(jù)僅限于上市公司，鑒于傳媒業(yè)的規(guī)模較大公司絕大多數(shù)都是上市公司，只有少數(shù)小傳媒公司為非上市公司，所以其數(shù)據(jù)具有很高參考價值。
表1：傳媒業(yè)9部門1990-1999年CR4指數(shù)部門CR4(1990)CR4(1995)CR4(1999)變化
(1990-1999)或者(1995-1999)
電視網(wǎng)0.850.870.84-0.01
電視臺0.570.320.31-0.01
廣播電臺0.590.770.18
有線運(yùn)營商0.540.700.610.07
電影0.710.850.780.07
錄制音樂0.860.980.980.14
報紙0.390.490.480.09
圖書/0.850.77-0.08
雜志/0.830.77-0.06
表2：傳媒業(yè)9部門1990-1999年CR8指數(shù)部門CR8(1990)CR8(1995)CR8(1999)變化
(1990-1999)或者(1995-1999)
電視網(wǎng)0.900.980.980.08
電視臺0.870.510.510
廣播電臺0.810.880.07
有線運(yùn)營商0.590.920.870.28
電影0.941.001.000.06
錄制音樂0.991.001.000.01
報紙0.460.690.690.23
圖書/0.960.94-0.02
雜志/0.950.91-0.04
(數(shù)據(jù)說明：由于1996年電信法對電視臺和電臺的管理有不同的規(guī)定，所以從1996年開始，VS&A公司報告將電臺和電視臺分為兩個部門。此外，由于傳媒業(yè)新的部門(如衛(wèi)星電視、因特網(wǎng)等)的出現(xiàn)以及各部門之間的業(yè)務(wù)的交叉，VSS公司的報告在不斷調(diào)整對傳媒行業(yè)的分類，圖書和雜志部門由于部門分類的調(diào)整，1992年數(shù)據(jù)與1999年數(shù)據(jù)不具可比性，因此沒有列出。)
對于傳媒業(yè)整體集中程度的衡量，本文采用CR4和CR8指數(shù)，數(shù)據(jù)來自VSS公司1995年、2000年、2002年傳媒市場報告，其方法是先列出最大8家公司的年收入和傳媒業(yè)的總收入再分別計(jì)算CR4指數(shù)和CR8指數(shù)。
表3：傳媒業(yè)1994、1999、2001年收入排8位的公司名稱及收入(單位：億美元)公司1994年收入公司1999年收入公司2001年收入
時代華納161.88時代華納284.41時代華納402.58
貝塔斯曼84.99迪斯尼172.96維亞康姆188.14
索尼76.65貝塔斯曼112.46迪斯尼156.75
CapitalCity/ABC63.79索尼108.37索尼92.98
維亞康姆63.32維亞康姆87.24貝塔斯曼77.65
MATSUSHITA56.96?？怂箠蕵?9.28湯姆森70.27
新聞集團(tuán)54.02湯姆森65.15甘尼特63.44
寶麗金49.42通用電器57.90休斯電器63.04
行業(yè)總收入1525.2841615.8581684.04
表4：傳媒業(yè)1994、1999、2001年CR4、CR8指數(shù)CR4CR8
1994年0.250.40
1999年0.420.59
2001年0.490.66
變化幅度0.240.26
從傳媒業(yè)內(nèi)各部門的集中度(見表1、表2)——我們稱為“縱向集中度”來看，以上數(shù)據(jù)說明：本文所選擇的傳媒業(yè)9個主要部門中除電視臺和報紙行業(yè)外，其它7個行業(yè)的CR4指數(shù)和CR8指數(shù)分別超過了50%和75%，說明這些部門為高度集中行業(yè)。
從整個傳媒業(yè)的集中程度(見表4)——我們稱為“橫向集中度”來看，以上數(shù)據(jù)說明，雖然直至2001年CR4指數(shù)為0.49，CR8指數(shù)為0.66，并未達(dá)到0.5和0.75的高度集中標(biāo)準(zhǔn)，但數(shù)據(jù)所傳達(dá)的信息仍值得我們關(guān)注：傳媒業(yè)在90年代中后期的近10年期間，集中度急劇增加，CR4指數(shù)飆升了24個百分點(diǎn)，至0.49，CR8指數(shù)上揚(yáng)了26個百分點(diǎn)，達(dá)到0.66，均已非常接近高度集中的標(biāo)準(zhǔn)。對于這一時期的“橫向集中度”急劇增加的原因，本文在后面會進(jìn)行進(jìn)一步的分析。
從縱向的市場結(jié)構(gòu)來看，除電視臺和報業(yè)的CR4和CR8指數(shù)相對較低外，其它7個主要傳媒行業(yè)都呈現(xiàn)出典型的寡頭壟斷市場特征，尤其是錄制音樂以及電影業(yè)，CR8指數(shù)均已經(jīng)達(dá)到了1。目前，這兩個市場已經(jīng)分別由華納、EMI等幾大唱片公司和華納兄弟、派拉蒙等6大電影公司的壟斷[1]。寡頭壟斷的市場存在明顯的進(jìn)入障礙，因此，其新的廠商要進(jìn)入寡頭壟斷市場最主要的方式就是通過購并，這也是90年代購并浪潮背后的原因之一。
從橫向的市場結(jié)構(gòu)來看，雖然在2001年CR4和CR8指數(shù)還未達(dá)到高度集中，但已非常接近，市場已經(jīng)呈現(xiàn)出寡頭壟斷的特征。
傳媒業(yè)集中的原因分析
傳媒業(yè)自90年代以來加速集中趨勢的背后究竟是一股什么樣的推動力量？本文將從傳媒業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部兩個層面來加以分析。
一、傳媒業(yè)的外部環(huán)境因素
從以上數(shù)據(jù)我們可以看到：90年代后，尤其是1995年以后，傳媒業(yè)的橫向和縱向集中都呈現(xiàn)出明顯的加速度，整個傳媒業(yè)的CR4和CR8指數(shù)在1994至1999年6年期間分別增加了17和19個百分點(diǎn)，傳媒業(yè)的外部環(huán)境的激劇變化是直接推動這種加速度集中的主要力量：
1．政策環(huán)境：傳媒所有權(quán)的管制放松，以1996年電信法為代表
全球第二大傳媒公司維亞康姆的經(jīng)歷生動了說明了美國的電信立法對傳媒所有權(quán)由緊到松的轉(zhuǎn)變。1999年，維亞康姆以380億美元兼并CBS，許多人并不知道，CBS在28年前曾是維亞康姆的母公司。1970年，美國電信委員會(FCC)推出了對廣播電視業(yè)影響深遠(yuǎn)的財政和辛迪加法規(guī)（Fin-SynRule），該法規(guī)出臺的背景是美國三大電視網(wǎng)當(dāng)時幾乎壟斷了的電視節(jié)目播放和制作，由于缺少競爭壓力，因此三大電視網(wǎng)電視節(jié)目雷同，缺乏創(chuàng)新，該法規(guī)意在鼓勵節(jié)目的多樣化并限制三大電視網(wǎng)對電視節(jié)目制作的壟斷。1971年，CBS為了遵守這一規(guī)則，將節(jié)目辛迪加分離出來，創(chuàng)立了維亞康姆公司。1986年，雷石東買下維亞康姆，繼而將派拉蒙影業(yè)、Blockbuster并入旗下，1999年，維亞康姆轉(zhuǎn)而收購了當(dāng)年的母公司——CBS。70年代，為了避免壟斷而被分拆，而1999年，涉足多行業(yè)的巨型公司可以進(jìn)行大規(guī)模并購，維亞康姆的故事為美國20年來傳媒所有權(quán)政策劇烈變動寫下了生動注腳。
美國的傳媒所有權(quán)政策為何在90年代后由緊變松？其原因與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢以及美國企業(yè)界的游說努力密切相關(guān)。為了避免由于兼并可能導(dǎo)致市場的壟斷和寡頭，1890年美國國會就通過了第一部反壟斷的法律——謝爾曼法，并在后來相繼制定幾部反壟斷法律來限制過度的企業(yè)兼并行為[2]。然而，90年代以來，全球性的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生急劇的和深刻的變化，各行各業(yè)都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和激烈的競爭，這使得公司只有不斷壯大，取得戰(zhàn)略優(yōu)勢，才能獲得更高利潤。于是，美國各行業(yè)都斥巨資游說國會。在強(qiáng)大游說壓力之下，美國立法機(jī)構(gòu)順應(yīng)輿論，采取放松管制措施。作為美國電信業(yè)管理機(jī)構(gòu)的FCC在價值取向上也隨之發(fā)生了方向性的變化，從過去的管制走向開放。此前，F(xiàn)CC對傳媒業(yè)的管理，尤其是所有權(quán)管理較為保守，其重要政策依據(jù)是電磁波為公共財產(chǎn)，廣播機(jī)構(gòu)是受委托來使用電波，所以必須保證公眾有平等的機(jī)會通過廣播機(jī)構(gòu)來表達(dá)自己的聲音，所有權(quán)須多樣化，避免某一群體的壟斷。80年代以來，F(xiàn)CC內(nèi)部的主張經(jīng)濟(jì)自由的力量也占了上峰，加之廣播業(yè)4000萬美元的游說努力[3]，終于，制約傳媒公司進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張的“政策鎖鏈”一個個被打碎，1996年電信法案將FCC的政策方向轉(zhuǎn)變，鼓勵市場競爭，用市場手段進(jìn)行管理電信業(yè)的理念表達(dá)得淋漓盡致。該法案完全取消了廣播電臺業(yè)所有權(quán)的數(shù)量限制，在全國市場、地方市場以及跨媒體市場層面的限制政策都大大放寬(具體見表5)。
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1996年電信法向已經(jīng)不斷升溫的媒體市場澆了一把油，并購的烈火隨之熊熊燃起。1997一年，電信業(yè)的并購交易就達(dá)到1540億美元，其中電話業(yè)900億，電臺業(yè)83億，電視臺業(yè)93億，娛樂與電視業(yè)220億[4]。1995年時，全美共有75家經(jīng)營廣播電臺業(yè)務(wù)的公司，在經(jīng)歷了近乎狂熱的購并后，2000年整個行業(yè)只余3家大型公司[5]。其中，清晰頻道（ClearChannel）公司在1996年只擁有62家電臺，在經(jīng)過5年的并購活動后，該公司旗下已有1200家電臺[6]。從表1，表2我們也可以看到這樣的變化，1995年至1999年期間，廣播電臺業(yè)的CR4和CR8指數(shù)增長顯著，分別達(dá)18個和7個百分點(diǎn)。
1996年電信法案的一個條款還呼吁對某些傳媒所有權(quán)的一些限制應(yīng)重新予以審議，1999年，F(xiàn)CC又開始了新一輪的“政策松綁”，對于地方市場上一家公司所有權(quán)的限制進(jìn)一步放寬：如果一個地方市場上有8家電視臺，一家公司可以擁有其中的2家(其中一家不能是市場份額前4位的電視臺)；如果一家地方市場上有至少20家媒體(包括有線電視、報紙以及其它廣播機(jī)構(gòu))，一家公司可以擁有其中的2家電視臺和6家廣播電臺[7]。
表5：1996年電信法前后的所有權(quán)規(guī)則比較：過去的規(guī)則新規(guī)則
全國電視市場
單一公司：
可以全國范圍內(nèi)擁有12家電視臺，在全國電視市場份額不能超過25%對單一公司擁有的電視臺沒有數(shù)量限制，一家公司所能達(dá)到的全國電視家庭(TVHH)數(shù)量不能超過35%。(2003年，這一限制擴(kuò)大到45%)
地方電視市場
單一公司在一個地方市場上只能擁有一家電視臺1996電信法呼吁對地方市場所有權(quán)重新1999年，F(xiàn)CC宣布在一定條件下，一家公司在地方市場上可以擁有多家電視臺
全國廣播電臺市場
單一公司可以擁有20家AM和20家FM電臺沒有任何數(shù)量限制
地方廣播電臺市場
單一公司：
不能在一個地方市場同時擁有2家AM和2家FM電臺
擁有市場份額不能超過25%
依據(jù)具體的市場情況而定：
如果某一市場上有超過45家電臺，一家公司擁有電臺數(shù)量不能超過8家(其中最多5家AM或FM)
如果33-44家電臺，則不超過7家(其中最多5AM或5FM)
15-29家電臺的市場，不超過6家(其中最多3家AM或FM)
少于14家電臺的市場，不超過5家(其中最多3家AM或FM)
如果FCC裁定某一市場的電臺數(shù)據(jù)增加，以上的數(shù)量限制可以免除
(資料來源：FCC網(wǎng)站fcc.gov)
2003年6月，F(xiàn)CC對1996年電信法案作了公布之后對傳媒所有權(quán)法規(guī)作了最深入的一次重新審議，對地方電視市場的跨媒體所有權(quán)、地方電臺市場等條款作了進(jìn)一步修訂，其中將單一公司可達(dá)到的全國電視家庭(TVHH)限制提高到45%[8]。修訂后的一些條款進(jìn)一步放寬了所有權(quán)的限制，由于一些利益群體對此修訂已向美國上訴法院提出上訴，所以仍未正式實(shí)施。除1996年電信法案外，原有的一些對傳媒業(yè)的限制法規(guī)也逐漸淡化，1993年，美國地區(qū)法院裁定：電視網(wǎng)可以免于履行Fin-Syn法規(guī)中的許多條款。1995年，該規(guī)則停止執(zhí)行[9]。
2．傳媒技術(shù)的革命性變化
20世紀(jì)90年以來，傳媒技術(shù)迅猛發(fā)展，數(shù)字化革命襲卷整個行業(yè)，這種技術(shù)的革命性變化不僅僅意味著傳媒技術(shù)設(shè)備、運(yùn)作方式的改變，更是資源格局的改變，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說，技術(shù)的進(jìn)步可以在一定程度上解決資源的稀缺問題。近20年來，有線電視技術(shù)的普及與進(jìn)步，衛(wèi)星技術(shù)、因特網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展都極大地豐富了傳媒資源，并為傳媒業(yè)近20年來大規(guī)模的并購和集中提供了條件。另一方面，技術(shù)的變革促使競爭升級，大公司為保持競爭優(yōu)勢進(jìn)一步實(shí)施擴(kuò)張及并購戰(zhàn)略，從而推動了傳媒業(yè)的進(jìn)一步集中。
正如前文所述，長期以來，美國對傳媒業(yè)的管理一直基于這樣的理論：電子媒體所使用的頻率是稀缺資源，傳媒技術(shù)的進(jìn)步使這一理論變得過時。70年代以來，有線電視由模擬發(fā)展到數(shù)字技術(shù)，原來傳輸一個頻道需要6兆赫，而使用數(shù)字技術(shù)后，一個頻道所用帶寬僅為0.5兆赫，有線網(wǎng)絡(luò)容量容量由原來的30－40個頻道激增至幾百個個頻道[10]。除原有的三大電視網(wǎng)的附屬臺外，新的有線電視網(wǎng)和有線電視頻道應(yīng)運(yùn)而生，如1979創(chuàng)立的ESPN，1982出現(xiàn)的CNN，以及隨后出現(xiàn)的時裝、新聞、財經(jīng)、音樂等數(shù)以百計(jì)的有線頻道。新的競爭者迅速搶占了市場份額。以NBC為例，1978年，其收視率和觀眾市場份額（Rating/share）分別為17.1/27.0，至2004年這兩個指標(biāo)分別降低為7.7/13，CBS的這兩個指標(biāo)則由1978年18.6/30降至16.0/27.2[11]。資源的豐富、市場競爭的加劇以及市場份額的壓力推動了傳媒并購擴(kuò)張，如時代華納不但自己創(chuàng)辦了HBO，而且還將CNN并入旗下，迪斯尼1983年創(chuàng)辦了自己的有線頻道——迪斯尼頻道，還收購了CBS電視網(wǎng)并將最有價值的體育類有線電視ESPN整合到自己的旗下。
除有線技術(shù)外，衛(wèi)星技術(shù)的貢獻(xiàn)也不可小覷，它不但使印刷媒體以及電子媒體的遠(yuǎn)程傳輸以及遠(yuǎn)程資源共享成為可能，也為傳媒業(yè)催生了一種新的分支行業(yè)：衛(wèi)星電視，自然，這也意味著資源的進(jìn)一步豐富。與有線技術(shù)一樣，衛(wèi)星技術(shù)也成為推動傳媒業(yè)進(jìn)一步整合的力量。2001年，新聞集團(tuán)為搶占衛(wèi)星電視市場的制高點(diǎn)，斥資60億美元從通用汽車（GM）手中收購了全美最大的衛(wèi)星電視公司DirectTV。
如果說有線技術(shù)和衛(wèi)星技術(shù)為傳媒業(yè)的版圖帶來了巨大的變化，那么因特網(wǎng)技術(shù)則可謂引發(fā)了整個傳媒業(yè)的一場革命。與傳統(tǒng)媒體相比，因特網(wǎng)具有實(shí)時、互動、多媒體兼容、資源近乎無限等諸多優(yōu)勢，更重要的是，它的出現(xiàn)意味著傳媒行業(yè)甚至整個社會運(yùn)行方式將要發(fā)生變革。面對這種革命性的技術(shù)，傳媒公司紛紛審視并規(guī)劃自己的戰(zhàn)略對策，一場由因特網(wǎng)引發(fā)的擴(kuò)張從三個層面展開，第一，由于90年代中期美國股市對于網(wǎng)絡(luò)概念的追捧，創(chuàng)造了許多網(wǎng)絡(luò)公司短期內(nèi)股價上漲幾百倍甚至上千倍的“神話”。為了將自己在資本市場的“概念”優(yōu)勢轉(zhuǎn)化更為實(shí)際的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)公司開始收購傳統(tǒng)媒體，美國在線時代華納的合并正是在這樣的背景下發(fā)生的。第二，大傳媒公司紛紛收購具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的網(wǎng)絡(luò)公司。同樣是為了搶占戰(zhàn)略制高點(diǎn)，傳媒公司紛紛收購在運(yùn)作和商務(wù)方面有創(chuàng)意有發(fā)展?jié)摿Φ木W(wǎng)絡(luò)公司。1999年上半年的6個月中就發(fā)生了650起涉及到因特網(wǎng)的并購，總價值達(dá)到370億美元，比1998年同期的交易量猛增了3倍[12]。第三，大傳媒公司紛紛創(chuàng)辦自己的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，如新聞集團(tuán)與紐約時報合作的，1999年該公司開始一項(xiàng)投資3億美元的E-Planer計(jì)劃，同年，貝塔斯曼推出了大規(guī)模的傳媒商務(wù)網(wǎng)站，迪斯尼2001年成立了致力于網(wǎng)絡(luò)游戲和電子游戲的迪斯尼互動公司。
3．良好的宏觀經(jīng)濟(jì)以及資本市場環(huán)境的支持
企業(yè)兼并活動的冷熱曲線是與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的起伏走勢相吻合的，在傳媒業(yè)大規(guī)模集中的趨勢的背后是美國宏觀經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長以及資本市場的有力支持。
90年代以來，美國經(jīng)濟(jì)一枝獨(dú)秀，1991年4月，從經(jīng)濟(jì)危機(jī)中走出來之后，開始長達(dá)120多個月的經(jīng)濟(jì)繁榮，美國經(jīng)濟(jì)在各方面均有可觀增長,僅以實(shí)際GDP而言，從平均年增長率2.8%升至3.7%[13]。連續(xù)數(shù)年經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定持續(xù)增長，公司的經(jīng)營狀況也隨著經(jīng)濟(jì)狀況的好轉(zhuǎn)而明顯改善，利潤逐步回升，企業(yè)積蓄了大量資本，這就為企業(yè)開展新一輪擴(kuò)張創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和資本條件。根據(jù)美國證券數(shù)據(jù)公司(SecuritiesDataCorp.)的統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入20世紀(jì)最后10年后，美國企業(yè)并購掀起了一個新的。90年代，美國國內(nèi)企業(yè)并購交易總額達(dá)到了6.5萬億美元，超過前十年(20世紀(jì)80年代)并購交易總額的4倍，1998年發(fā)生在美國的企業(yè)并購案件共12280件，涉及交易總額1.62萬億美元；1999年美國發(fā)生并購案件共9808件，涉及并購交易額近2萬億美元[14]。從并購交易在各行業(yè)的分布來看，交易額最高的就是電信行業(yè)。
由于美國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的低失業(yè)率和低通脹率，人們有了更多的資金用于投資，以股市為代表的美國資本市場空前繁榮。美國資本流入和流出額分別占全球總額的1/3和1/5。從1992年到1997年間，美國吸收了全球凈資本輸出的35%，2000年這一比例為64％，到2001年更高達(dá)71％。據(jù)估計(jì)，1990年至今，平均每年約有2500億美元流入美國[15]。除了繁榮的資本市場外，金融工具的創(chuàng)新也為巨型的購并交易提供了有力的支持。80年代以來，美國經(jīng)歷了一場前所未有的金融創(chuàng)新浪潮，誕生了許多新型的金融工具[16]，各種新的期貨、期權(quán)等新的金融工具相繼進(jìn)入金融市場，其中私募、橋式融資、對沖基金等金融工具成為80年代以來大規(guī)模購并的金融“助推器”。
二、傳媒業(yè)的內(nèi)部因素：取得“多樣性經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢是驅(qū)動傳媒產(chǎn)業(yè)集中的最重要內(nèi)因
對于傳媒業(yè)中不同的行業(yè)而言，其基本的產(chǎn)業(yè)鏈條都包括生產(chǎn)（Production）以及分銷（Distribution）兩個環(huán)節(jié)。與一般的制造業(yè)不同的是，傳媒行業(yè)的產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)中，內(nèi)容制作是成本結(jié)構(gòu)中最大的一項(xiàng)成本之一，其物質(zhì)生產(chǎn)的變動成本隨著規(guī)模的增加而急劇下降，如唱片行業(yè)，最大的成本仍來自于節(jié)目制作所需要的支付演員、制作人員以及節(jié)目內(nèi)容制作以及營銷的費(fèi)用，一旦前期工作完成，生產(chǎn)、銷售1張唱片、10萬張、100萬張的成本差別僅是非常廉價的CD復(fù)制費(fèi)用。除了這種行業(yè)內(nèi)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)外，傳媒業(yè)又存在著“多樣性經(jīng)濟(jì)（EconomiesOfMultiformity）”[17]。簡而言之，多樣性經(jīng)濟(jì)就是同一內(nèi)容產(chǎn)品通過傳媒業(yè)的不同行業(yè)分銷渠道進(jìn)行銷售，以迅速遞減的變動成本在多個市場使產(chǎn)品收入最大化，如迪斯尼的動畫片制作完成后，除了在電影院放映取得票房收入外，也可以在電視中播出賺取廣告收入，制成VCD、DVD贏得銷售收入，其音樂可以制成唱片在唱片市場上銷售，其故事情節(jié)可以出版圖書，其主題人物可以成為迪斯尼樂園的新游戲項(xiàng)目。多樣性經(jīng)濟(jì)類似于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，其不同之處在于，多樣性經(jīng)濟(jì)不能在一個行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)，它必須通過一個公司在多個行業(yè)的運(yùn)作中實(shí)現(xiàn)。多樣性經(jīng)濟(jì)已經(jīng)越來越多地被傳媒公司在實(shí)踐中加以運(yùn)用。以索尼公司為例，其旗下的哥倫比亞公司制作的《蜘蛛俠》成本為1.3億美元[18]，在北美取得了4.03億美元的票房，全球總票房達(dá)到8.21億美元[19]。除了在電影院的票房收入外，索尼公司還該片制成DVD，在內(nèi)容成本已經(jīng)支付的前提下，每張DVD制作成本不到1美元，其售價卻在15美元左右。該DVD產(chǎn)品僅在沃爾瑪超市就賣掉了1900萬張，其銷售額達(dá)3億多美元[20]，通過此例我們可以看出多樣性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的巨大效益。
90年代以來，“多樣性經(jīng)濟(jì)”對傳媒公司之間的競爭越來越重要。由于傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)多個行業(yè)（除報業(yè)和電視業(yè)）在80年代末的市場格局多數(shù)呈寡頭壟斷格局，寡頭公司已在行業(yè)內(nèi)形成一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，彼此之間的過度競爭不但成本費(fèi)用過高，而且容易彼此大傷元?dú)?，此外，鑒于美國的反壟斷法規(guī)的，某一公司想壟斷某一行業(yè)可能性幾乎不存在。在傳媒業(yè)的多個部門，寡頭市場格局已相對穩(wěn)定，大傳媒公司認(rèn)識到：傳媒業(yè)的戰(zhàn)略競爭重點(diǎn)已由“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)為“多樣性經(jīng)濟(jì)”，誰更好地實(shí)現(xiàn)“多樣性經(jīng)濟(jì)”，誰就可以在競爭中勝出。如何實(shí)現(xiàn)“多樣性經(jīng)濟(jì)”？簡單地說，就是要求傳媒公司同時在多個傳媒行業(yè)市場的協(xié)同運(yùn)作，也就是實(shí)現(xiàn)“橫向發(fā)展”。鑒于市場格局及法規(guī)所限，進(jìn)入另外一個行業(yè)的最直接、有效的手段就是購并。這正是我們看到90年代以來，巨型傳媒公司紛紛展開橫向購并，從而導(dǎo)致1994年至2001年橫向集中指數(shù)的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于縱向指數(shù)增長的最主要的原因。
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