廣播電視行業(yè)前景如何精選(九篇)

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第1篇：廣播電視行業(yè)前景如何范文

一、認(rèn)識(shí)誤區(qū)

面對(duì)即將到來(lái)的三網(wǎng)融合時(shí)代,中國(guó)廣播電視系統(tǒng)在內(nèi)容生產(chǎn)方面仍然存在著一些認(rèn)識(shí)誤區(qū),主要表現(xiàn)在以下六個(gè)方面:

(一)在三網(wǎng)融合語(yǔ)境下廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的變化方面,更多地強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容傳播渠道的融合

就廣播電視系統(tǒng)而言,推進(jìn)三網(wǎng)融合的重要工作之一就是如何盡快完成“一省一網(wǎng)”和“全國(guó)一張網(wǎng)”的有線電視網(wǎng)絡(luò)整合,終極目標(biāo)是成立國(guó)家級(jí)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司。而截止目前,“一省一網(wǎng)”的格局還沒(méi)有完成,只有19個(gè)省份完成或大部分完成有線電視網(wǎng)絡(luò)整合工作,其中北京、天津、陜西、廣西、海南、吉林、江蘇、貴州等8個(gè)省份全部完成省市縣網(wǎng)絡(luò)整合,河北、安徽、江西、湖南、云南、新疆、內(nèi)蒙古、青海、寧夏、河南、浙江等11個(gè)省份在前期完成了大部分市縣或主要城市的網(wǎng)絡(luò)整合的基礎(chǔ)上正在加快網(wǎng)絡(luò)整合進(jìn)度。

但除了地方和全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)這一傳播渠道的整合,廣播電視系統(tǒng)在有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)雙向化升級(jí)改造、培育合格的市場(chǎng)主體,特別是內(nèi)容提供和服務(wù)方面,譬如網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視等廣播電視新媒體業(yè)務(wù)的開(kāi)展等方面,還有大量的工作要做。因?yàn)榭梢灶A(yù)見(jiàn),在不久的將來(lái),當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳輸進(jìn)入成熟階段,以節(jié)目制作為代表的內(nèi)容提供商將會(huì)成為廣播電視新媒體產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵點(diǎn)。內(nèi)容提供商將由買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘u(mài)方市場(chǎng),成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。

(二)在推進(jìn)三網(wǎng)融合的過(guò)程中,過(guò)于強(qiáng)調(diào)廣播電視新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)屬性,淡化了其更為本質(zhì)的公益屬性

根據(jù)目前的三網(wǎng)融合政策,廣播電視系統(tǒng)負(fù)責(zé)掌握廣播電視新媒體的內(nèi)容集成和播出環(huán)節(jié),這是由廣播電視新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的公益屬性決定的。但廣播電視系統(tǒng)的從業(yè)人員一提到網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等廣播電視新媒體,往往更習(xí)慣于與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起,往往更習(xí)慣于與同電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)系在一起。這種有意無(wú)意地弱化廣播電視新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的公益屬性,過(guò)于強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)業(yè)屬性的直接后果,就是必然會(huì)遭遇諸多體制障礙和行業(yè)壁壘,客觀上會(huì)影響三網(wǎng)融合的進(jìn)程和廣播電視新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

事實(shí)上,廣播電視新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體一樣,都是黨、政府和人民的喉舌,都是重要的宣傳思想陣地和輿論引導(dǎo)工具,其公益性為主的原則和特點(diǎn)是公認(rèn)的。這種原則和特點(diǎn)并不會(huì)因三網(wǎng)融合而有任何的改變。三網(wǎng)融合語(yǔ)境下的廣播電視新媒體仍要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則,始終把社會(huì)效益放在第一位,努力爭(zhēng)取社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一,當(dāng)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生矛盾的時(shí)候,當(dāng)然要無(wú)條件地服從于社會(huì)效益。換言之,即使在三網(wǎng)融合的語(yǔ)境下,廣播電視新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體一樣,其根本任務(wù)都仍然是更好地為黨的事業(yè)服務(wù),為保持正確的輿論導(dǎo)向服務(wù),為滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求服務(wù),為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定與和諧發(fā)展服務(wù)。這是不可動(dòng)搖的顯而易見(jiàn)的根本原則。

(三)在廣播電視系統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)布局方面,將網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等廣播電視新媒體業(yè)務(wù)看成傳統(tǒng)廣播電視業(yè)態(tài)的自然衍生物和當(dāng)然依附者

譬如,為了發(fā)展數(shù)字付費(fèi)電視的內(nèi)容的服務(wù),中央電視臺(tái)投資組建了中央數(shù)字電視傳媒有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“中數(shù)傳媒”)。受中央電視臺(tái)委托,該公司負(fù)責(zé)管理央視風(fēng)云傳播有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“央視風(fēng)云”)和中視數(shù)字電視科技有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“中數(shù)指南”),前者專(zhuān)門(mén)承制頻道內(nèi)容,后者專(zhuān)門(mén)提供電子節(jié)目菜單服務(wù)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看,中數(shù)傳媒與中央電視臺(tái)的母子關(guān)系可能不是最有利于中國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視業(yè)務(wù)開(kāi)展的體制。因?yàn)橐允杖∈找曎M(fèi)為主要?jiǎng)?chuàng)收模式的數(shù)字付費(fèi)電視業(yè)務(wù)與以廣告為主要?jiǎng)?chuàng)收模式的開(kāi)路電視業(yè)務(wù)之間存在著一定的矛盾;在受眾需求和節(jié)目形態(tài)上,開(kāi)路電視與數(shù)字付費(fèi)電視也有著明顯的差異。中央電視臺(tái)不可能不顧及占其經(jīng)營(yíng)總收入60～70%的開(kāi)路電視業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展,而將主要的人物、物力、財(cái)力投入到前景尚不十分明朗的數(shù)字付費(fèi)電視業(yè)務(wù)方面。

如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),已從個(gè)別業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的單打獨(dú)斗式的競(jìng)爭(zhēng)的層面進(jìn)化到依靠產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合競(jìng)爭(zhēng)的層面。中國(guó)廣播電視新媒體業(yè)態(tài)的布局和結(jié)構(gòu)基本上是點(diǎn)式的,沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,其承受市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力是較低的。這也說(shuō)明了為什么中國(guó)廣播電視新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢,尤其是北京、上海、天津這些大城市,大大遲緩于原來(lái)的樂(lè)觀估計(jì)。

(四)在內(nèi)容研發(fā)和提供方面,重視傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的研發(fā)和提供,輕視廣播電視新媒體中節(jié)目?jī)?nèi)容的研發(fā)和提供

有人曾爭(zhēng)論過(guò)廣播電視業(yè)是政策為王,渠道為王,還是內(nèi)容為王。筆者認(rèn)為,在三網(wǎng)融合的語(yǔ)境下,傳播渠道的重要性盡管在提升,但說(shuō)到底,依然是內(nèi)容為王。政策是內(nèi)容生產(chǎn)的保障,渠道是內(nèi)容傳播的載體,都是為具體內(nèi)容服務(wù)的。無(wú)論在何時(shí)何地,無(wú)論用什么方式傳播,受眾最終要欣賞的仍是實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容作品。

廣播電視系統(tǒng)在內(nèi)容生產(chǎn)方面有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),如多年積累的采訪編輯、內(nèi)容組織、影像拍攝、制作能力和相關(guān)人才,以及擁有大量節(jié)目版權(quán)等。但這些優(yōu)勢(shì)目前主要體現(xiàn)上傳統(tǒng)廣播電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方面,在網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等廣播電視新媒體節(jié)目形態(tài)的研發(fā)方面還有大量的創(chuàng)新性工作要做:就網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目形態(tài)而言,一方面要研發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行整合后所形成的節(jié)目形態(tài),另一方面要研發(fā)利用信息互動(dòng)傳播所產(chǎn)生的全新的節(jié)目形態(tài);就手機(jī)電視節(jié)目形態(tài)而言,因?yàn)槭謾C(jī)屏幕比較小,僅僅把傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)簡(jiǎn)單地移植到手機(jī)屏幕上顯然不是最優(yōu)化的選擇,這就需要對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)進(jìn)行改造,以便為手機(jī)用戶(hù)研發(fā)全新的節(jié)目形態(tài)。

(五)在業(yè)務(wù)合作方面,認(rèn)為與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合可能使廣播電視系統(tǒng)遭遇發(fā)展危機(jī),所以總是不自覺(jué)地試圖御“敵”于系統(tǒng)之外

為了加快國(guó)家信息化進(jìn)程,我國(guó)的廣播電視系統(tǒng)與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)行業(yè)正進(jìn)入融合發(fā)展的新階段。客觀形勢(shì)使廣播電視系統(tǒng)的消極抵御正在逐漸變得毫無(wú)意義。廣播電視系統(tǒng)必須正視并盡快適應(yīng)這種新形勢(shì),抓住三網(wǎng)融合帶來(lái)的難得機(jī)遇,充實(shí)和豐富節(jié)目?jī)?nèi)容,提高播出傳送質(zhì)量,積極開(kāi)展新業(yè)務(wù),努力提供新服務(wù),發(fā)揮廣播電視系統(tǒng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、用戶(hù)優(yōu)勢(shì),鞏固現(xiàn)有的傳播主渠道和主陣地的地位。

(六)在相關(guān)法律法規(guī)的制定方面,認(rèn)為仍應(yīng)主要以維護(hù)傳統(tǒng)廣播電視媒體的既得利益為依歸

目前我國(guó)有關(guān)廣播電視新媒體的法律法規(guī)不完善,級(jí)別不高,隨意性強(qiáng),沒(méi)有形成規(guī)范的法律法規(guī)體系。而且現(xiàn)存的法律法規(guī)體系主要是基于確保傳統(tǒng)廣播電視媒體的壟斷地位而形成的。有關(guān)保障三網(wǎng)融合語(yǔ)境下傳統(tǒng)廣播電視媒體,特別是廣播電視新媒體健康發(fā)展的法律法規(guī)的制定目前基本上還處于起步階段。這種情況如果不盡快改變,將會(huì)直接影響和阻礙廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。

伴隨著三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的操作階段,廣播電視系統(tǒng)正面臨著一個(gè)多元化與標(biāo)準(zhǔn)化交織的領(lǐng)域。如何統(tǒng)籌傳統(tǒng)廣播電視媒體和廣播電視新媒體的關(guān)系,如何統(tǒng)籌廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)等行業(yè)相關(guān)音視頻業(yè)務(wù)的關(guān)系,以及對(duì)各種傳輸渠道上的海量音視頻節(jié)目?jī)?nèi)容如何監(jiān)管等,這都為廣播電視系統(tǒng)的行業(yè)管理體系建設(shè)提出了新的課題和挑戰(zhàn)。

二、應(yīng)對(duì)之策

針對(duì)三網(wǎng)融合語(yǔ)境下廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的上述六個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū),本文相應(yīng)地提出如下六條建議:

(一)廣播電視系統(tǒng)在內(nèi)容生產(chǎn)上,既要重視內(nèi)容傳播渠道的融合,更要重內(nèi)容形態(tài)的融合

三網(wǎng)融合是廣播電視自誕生以來(lái)面臨的最大的一場(chǎng)變革,這場(chǎng)變革遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了技術(shù)的范疇,涉及到廣播電視生產(chǎn)方式、傳播方式、影響方式、服務(wù)方式、盈利方式、管理方式等各個(gè)層面,關(guān)系到傳統(tǒng)廣播電視媒體和廣播電視新媒體的生存和發(fā)展。廣播電視系統(tǒng)要以有線電視網(wǎng)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、雙向化為重點(diǎn),全面構(gòu)建下一代廣播電視網(wǎng)(NGB),以符合三網(wǎng)融合的國(guó)家要求,符合受眾對(duì)于三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)的需求。下一代廣電網(wǎng)具有全媒體功能,它把平面、網(wǎng)絡(luò)等各種新聞媒體對(duì)某一個(gè)發(fā)生的新聞事件報(bào)道、評(píng)論等各種信息全部匯聚到廣電網(wǎng)上。經(jīng)過(guò)后臺(tái)的處理和匯聚,“看電視”的形態(tài)不一樣了:過(guò)去只用電視機(jī)看,現(xiàn)在可以用電腦和手機(jī)看,在家里可以非常容易地實(shí)現(xiàn)屏幕切換;過(guò)去按頻道選節(jié)目,現(xiàn)在按事件來(lái)選,就像搜索工具一樣方便。

(二)要明確廣播電視新媒體內(nèi)容生產(chǎn)具有與傳統(tǒng)廣播電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)一樣的公益屬性,同樣需要政府的大力扶持和有力推動(dòng)

廣播電視系統(tǒng)要從黨、政府和人民的喉舌以及中國(guó)特色社會(huì)主義輿論主陣地的高度來(lái)認(rèn)識(shí)和重視三網(wǎng)融合語(yǔ)境下的傳統(tǒng)廣播電視媒體和廣播電視新媒體的內(nèi)容生產(chǎn),說(shuō)服政府將傳統(tǒng)廣播電視媒體和廣播電視新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)作為與西新工程、村村通工程、走出去工程同等甚至更重要的公益性事業(yè)來(lái)對(duì)待,用與西新工程、村村通工程、走出去工程等這些側(cè)重于渠道建設(shè)的工程同等甚至更大的力度來(lái)扶持和推動(dòng)三網(wǎng)融合語(yǔ)境下的傳統(tǒng)廣播電視媒體和廣播電視新媒體內(nèi)容生產(chǎn)。

(三)要將網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等在內(nèi)的廣播電視新媒體作為與傳統(tǒng)廣播電視媒體同等作用和價(jià)值的一項(xiàng)全新的面向未來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展,使其在與傳統(tǒng)廣播電視媒體的真正平等競(jìng)爭(zhēng)中得到跨躍式發(fā)展

令人鼓舞的是,2009年年底以來(lái),由中央電視臺(tái)旗下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)引領(lǐng),傳統(tǒng)廣播電視媒體開(kāi)始將內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸到網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等廣播電視新媒體領(lǐng)域,廣播電視新媒體內(nèi)容生產(chǎn)海量、高清、便攜、實(shí)時(shí)、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)日益彰顯。

(四)要加強(qiáng)三網(wǎng)融合語(yǔ)境下廣播電視新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和研發(fā)

廣播電視系統(tǒng)應(yīng)在不斷拓展傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目形態(tài)的傳播渠道的同時(shí),研發(fā)與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目形態(tài)互補(bǔ)、互動(dòng)、互利的更契合互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)等渠道傳播特點(diǎn)的思想性和藝術(shù)性俱佳的廣播電視新媒體節(jié)目形態(tài),以確保在內(nèi)容提供方面的主渠道地位。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面,廣播電視系統(tǒng)是最具優(yōu)勢(shì)和潛力的。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快,廣播電視系統(tǒng)生產(chǎn)的內(nèi)容開(kāi)始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)提供的渠道,電視屏幕、電腦屏幕、手機(jī)屏幕三屏合一的局面已初露端倪。

2010年2月6日,北京電視臺(tái)三屏合一網(wǎng)絡(luò)春晚在北京開(kāi)啟;同一天在我國(guó)另一個(gè)大都市上海,中國(guó)電信隆重推出“魔屏mTouch”,用戶(hù)可以通過(guò)內(nèi)置Wi-Fi模塊的8英寸屏幕上網(wǎng)、看IPTV、視頻通話、看電子相冊(cè)等等;東方衛(wèi)視也與百視通公司合作,實(shí)現(xiàn)東方衛(wèi)視春晚節(jié)目的三屏合一傳播,讓觀眾在網(wǎng)站、IPTV和手機(jī)上都能看到東方衛(wèi)視春晚的新鮮資訊并收看各種節(jié)目。2010年9月21日至23日,北京電視臺(tái)連續(xù)三天在北京衛(wèi)視黃金時(shí)段播出三臺(tái)網(wǎng)絡(luò)中秋晚會(huì)《月上紫禁城》《月圓青》《月灑萬(wàn)家情》,并借助BTV在線、BTV手機(jī)電視、北廣傳媒移動(dòng)電視、樓宇電視、地鐵電視等資源,并攜手中國(guó)移動(dòng)和搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、酷6網(wǎng)、人人網(wǎng)、天涯社區(qū)、土豆網(wǎng)六大網(wǎng)站,進(jìn)行立體化的整合傳播。

(五)要加強(qiáng)廣播電視系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)、電信等其他相關(guān)行業(yè)的合作

廣播電視系統(tǒng)要秉持開(kāi)放的心態(tài)與積極合作、互利雙贏的姿態(tài)去,在與電信、互聯(lián)網(wǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)中,拿到屬于自己的合理的市場(chǎng)份額,特別是在一些新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域更應(yīng)如此。

三網(wǎng)融合的真諦就是資源共享、市場(chǎng)共存、發(fā)展共榮、各自精彩,而不是大家都自己去鋪一套光纜、放一組衛(wèi)星、建一批互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站,甚至分別實(shí)現(xiàn)光纖到戶(hù)。三網(wǎng)融合既要追求經(jīng)濟(jì)效益,更應(yīng)追求社會(huì)效益,因此與一般的工業(yè)、商業(yè)融合有所不同?，F(xiàn)在,三網(wǎng)融合的誘人前景已經(jīng)清晰地展現(xiàn)出來(lái)。但在三網(wǎng)融合中,正像電信行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)離不開(kāi)廣播電視系統(tǒng)一樣,廣播電視系統(tǒng)也離不開(kāi)電信行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的合作。一連串的市場(chǎng)數(shù)據(jù)能否轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的精神文化產(chǎn)品,還取決于三方能否精誠(chéng)合作而不在部門(mén)和局部利益問(wèn)題上過(guò)度博弈。

(六)要制定與完善一整套促進(jìn)三網(wǎng)融合語(yǔ)境下廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展的法律法規(guī)體系

三網(wǎng)融合是我國(guó)未來(lái)新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分:一方面,通過(guò)三網(wǎng)融合,可以為老百姓提供更多的豐富多彩的產(chǎn)品和服務(wù);另一方面,通過(guò)三網(wǎng)融合能夠?qū)崿F(xiàn)國(guó)家的信息化,可以使我國(guó)從現(xiàn)在的信息大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔?qiáng)國(guó)。而要實(shí)現(xiàn)上述既定的國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo),有關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、監(jiān)督管理等方面法律法規(guī)的制定與完善就成為關(guān)鍵因素之一。而目前涉及三網(wǎng)融合的法律法規(guī)只有“條例”而沒(méi)有“法”,并且《廣播電視管理?xiàng)l例》《電信管理?xiàng)l例》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》均為頒布十年左右甚至更長(zhǎng)時(shí)間的法規(guī),《廣播電視傳輸保障法》和《電信法》至今沒(méi)有出臺(tái)。隨著國(guó)家三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的推進(jìn),相關(guān)法律法規(guī)的完善已經(jīng)迫在眉捷。

從2010年1月13日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議,到隨后的國(guó)發(fā)[2010]5號(hào)文《推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案》,到6月6日通過(guò)的《三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案》,再到6月30日確定的第一批試點(diǎn)名單,三網(wǎng)融合的路線圖和時(shí)間表日益清晰。作為三網(wǎng)融合的重要一方,廣播電視系統(tǒng)要在國(guó)家授權(quán)范圍內(nèi),重新審視現(xiàn)行的有關(guān)法律法規(guī),通過(guò)有關(guān)法律法規(guī)的起草制定和科學(xué)配套,加強(qiáng)對(duì)從事廣播電視業(yè)務(wù)企業(yè)的業(yè)務(wù)規(guī)劃、業(yè)務(wù)準(zhǔn)入、運(yùn)營(yíng)監(jiān)管、內(nèi)容安全、節(jié)目播放、安全播出、服務(wù)質(zhì)量、公共服務(wù)、設(shè)備入網(wǎng)、互聯(lián)互通等管理,在實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)和電信行業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共建共享的前提下,確保廣播電視系統(tǒng)在渠道整合、技術(shù)攻關(guān)等方面能夠跟上三網(wǎng)融合時(shí)代的發(fā)展步伐,確保廣播電視系統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的合法權(quán)益和合理份額。

三、結(jié)語(yǔ)

第2篇：廣播電視行業(yè)前景如何范文

關(guān)鍵詞：文化廣播電視服務(wù)中心；基本特征；創(chuàng)新舉措

中圖分類(lèi)號(hào)：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）30-0286-01

一、文化廣播電視服務(wù)中心新的特征

（一）服務(wù)內(nèi)容由小眾向大眾轉(zhuǎn)變

作為文化廣播電視服務(wù)中心，要跳出原來(lái)“小眾化”的局部范圍，逐步向“大眾化”的廣闊天地邁進(jìn)，使文化廣播電視服務(wù)中心的各種設(shè)施活動(dòng)包涵基層公共文化服務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域和所有方面，以此為依托從而把文化廣播電視服務(wù)中心建設(shè)成為基層思想道德建設(shè)、精神文化生活的重要陣地、農(nóng)村科技知識(shí)傳播的重要課堂，成為社會(huì)主義精神文明建設(shè)的前進(jìn)基地和文化建設(shè)的前沿陣地。

（二）工作職能由單一向綜合轉(zhuǎn)化

眾所周知，原先的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站，基本上都是在縣（市）文化主管部門(mén)的主導(dǎo)之下建立而成的群眾文化工作機(jī)構(gòu)，其工作職能簡(jiǎn)單而乏味，所能提供的只是最基本、最傳統(tǒng)文化娛樂(lè)服務(wù)，無(wú)法給予范圍更廣、內(nèi)容更多、層次更高的綜合性基層文化服務(wù)，早已不能滿(mǎn)足新時(shí)代人民群眾日益增長(zhǎng)的多方面的文化需要。而文化廣播電視服務(wù)中心的建設(shè)，就使文化站突破了傳統(tǒng)模式的單一職能，實(shí)現(xiàn)了其跨部門(mén)、跨行業(yè)、多樣化、多功能、綜合性發(fā)展的全新面貌和美好前景。

二、文化廣播電視服務(wù)中心創(chuàng)新建設(shè)的舉措

（一）提高文化廣播電視服務(wù)中心的人員管理水平，穩(wěn)定文化人才隊(duì)伍

基層文化建設(shè)，關(guān)鍵在于有一支穩(wěn)定的專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍。做好優(yōu)化工作人員隊(duì)伍的建設(shè)，提高工作人員的管理水平能力，這才是做好文化廣播電視服務(wù)中心工作的重要保證，同時(shí)也是保持文化廣播電視服務(wù)中心具有活力和生機(jī)的重要依據(jù)。

首先讓每一個(gè)文化廣播電視服務(wù)中心都配備高素質(zhì)高文化的專(zhuān)職人員，使得文化廣播電視服務(wù)中心的管理人員都能有優(yōu)良的素質(zhì)，能讓其發(fā)揮更有效的作用，以便實(shí)現(xiàn)每一個(gè)工作人員都可以全面服務(wù)于基層基礎(chǔ)文化建設(shè)的根本目標(biāo)。其次讓文化廣播電視服務(wù)中心的工作人員進(jìn)行每周的全面培訓(xùn)和教育，使得他們能夠跟上時(shí)代迅速發(fā)展的速度，自強(qiáng)不息，以至于不被時(shí)代所淘汰。

（二）由單向供給向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變，以人為本，豐富活動(dòng)形式，增強(qiáng)文化設(shè)施與文化活動(dòng)的吸引力

現(xiàn)階段基層公共文化服務(wù)在需求和供給上存在著脫節(jié)現(xiàn)象。只有充分聆聽(tīng)群眾的聲音，了解需求，才能有效供給。一方面，要增強(qiáng)“送文化”的針對(duì)性，研究把握農(nóng)民的所思、所想、所需，有效提供公共文化產(chǎn)品和服務(wù)，把先進(jìn)的文化和科學(xué)知識(shí)傳播給基層群眾。另一方面，要大力開(kāi)展“種文化”，引導(dǎo)和鼓勵(lì)群眾自辦文化，不斷提高農(nóng)村文化的造血功能和自我發(fā)展能力。

建設(shè)良好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館是文化廣播電視服務(wù)中心的重要組成部分，是公共圖書(shū)館在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的延伸。它的分布之廣，數(shù)量之多，無(wú)疑也構(gòu)成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共文化設(shè)施的前哨陣地，其直接服務(wù)于廣大農(nóng)民的措施，對(duì)于提高農(nóng)民素質(zhì)，促進(jìn)農(nóng)村文化的社會(huì)發(fā)展有著十分重要的作用。目前，國(guó)家全面落實(shí)“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃，加大了文化廣播電視服務(wù)中心及鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館的建設(shè)力度，我們要抓住機(jī)遇，依托文化廣播電視服務(wù)中心平臺(tái)，利用各個(gè)網(wǎng)絡(luò)條件、硬件設(shè)備，構(gòu)建鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館服務(wù)體系，為社會(huì)主義新形勢(shì)下的新農(nóng)村建設(shè)貢獻(xiàn)出自己的力量。

（三）因地制宜，立足本土，抓好農(nóng)村文化設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)文化設(shè)施建設(shè)，是開(kāi)展文化活動(dòng)的基本條件，也是農(nóng)村文化工作的關(guān)鍵。根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村人口布局、地域特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)條件有計(jì)劃地創(chuàng)建一批具有實(shí)用價(jià)值的文化設(shè)施，也可以利用現(xiàn)有的文化設(shè)施進(jìn)行改造，也是一種立足本土進(jìn)行文化建設(shè)的好舉措。

三、結(jié)束語(yǔ)

在改革開(kāi)放的新大流下，文化廣播電視服務(wù)中心必然是基層宣傳教育的重要中心轉(zhuǎn)換站，文化廣播電視服務(wù)中心尤其要勇于承擔(dān)起建立和諧社會(huì)、宣傳科學(xué)發(fā)展觀理論、提高農(nóng)民生活質(zhì)量的重任。使得每一個(gè)先進(jìn)的思想文化能在基層改革、發(fā)展和穩(wěn)定中起到重要基礎(chǔ)作用。思想政治的輔佐是基層生活穩(wěn)定的條件，所以加強(qiáng)每一個(gè)人民群眾的思想覺(jué)悟顯得尤為重要?？茖W(xué)文化的指引是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本，離開(kāi)了科技文化的滋潤(rùn)，經(jīng)濟(jì)就會(huì)像是離開(kāi)了清水的魚(yú)一樣得不到生存。因此，文化廣播電視服務(wù)中心的建設(shè)是一定是創(chuàng)造美好基層生活的最有效途徑。

第3篇：廣播電視行業(yè)前景如何范文

“第五媒體”，魅力勢(shì)不可擋

隨著信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)的高速發(fā)展，具有“第五媒體”之稱(chēng)的手機(jī)電視，實(shí)現(xiàn)了人們隨時(shí)隨地自由觀看任何電視節(jié)目的夢(mèng)想。自2005年開(kāi)始，作為3G“殺手級(jí)應(yīng)用”之一的手機(jī)電視受到熱烈追捧。

2006年12月11日，中央電視臺(tái)與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通手機(jī)電視合作簽約暨開(kāi)通儀式隆重舉行；2007年7月10日，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、上海文廣攜手打造手機(jī)電視臺(tái)；2007年3月，CCTV手機(jī)電視第一次通過(guò)手機(jī)直播“兩會(huì)”，取得很好的效果；2007年10月，“十七大”召開(kāi)期間，央視國(guó)際首次推出中國(guó)第一個(gè)視頻手機(jī)雜志，實(shí)時(shí)播送“十七大”的重大新聞視頻資訊，直播訪問(wèn)量達(dá)396萬(wàn)次；2008年3月28日，中國(guó)移動(dòng)宣布自4月1日起面向北京、上海、天津等8個(gè)城市啟動(dòng)TD（即國(guó)產(chǎn)3G）社會(huì)化業(yè)務(wù)測(cè)試和試商用。

在3G和2008年北京奧運(yùn)會(huì)來(lái)臨之際，手機(jī)電視面臨著極大的發(fā)展機(jī)遇，手機(jī)電視就像奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)一樣，已成為牽引百姓關(guān)注的一項(xiàng)至關(guān)重要的“奧運(yùn)配套項(xiàng)目工程”。在國(guó)家政策的支持下，依托技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)電視正逐漸走進(jìn)人們的生活，步入一個(gè)迅速發(fā)展的時(shí)期。

手機(jī)電視發(fā)展所存在的問(wèn)題

與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)電視具有更大優(yōu)勢(shì)。其移動(dòng)性使觀眾徹底擺脫了空間限制；即時(shí)互動(dòng)性打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的單說(shuō)獨(dú)唱；點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播模式方便用戶(hù)進(jìn)行節(jié)目定制，實(shí)現(xiàn)不同用戶(hù)的區(qū)分管理和計(jì)費(fèi)。這些特點(diǎn)為手機(jī)電視帶來(lái)了無(wú)限生機(jī)。但是，由于體制、政策和管理等方面的不完善，我國(guó)手機(jī)電視的發(fā)展還存在一些問(wèn)題。主要表現(xiàn)如下：

管制責(zé)任不明確。管制問(wèn)題是手機(jī)電視發(fā)展所面臨的最大問(wèn)題。在我國(guó)，廣電部門(mén)掌握手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)牌照和節(jié)目版權(quán)，電信部門(mén)則掌握著承載手機(jī)電視業(yè)務(wù)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。如何使這兩個(gè)部門(mén)聯(lián)合起來(lái)共同發(fā)展手機(jī)電視已成為問(wèn)題的關(guān)鍵。

技術(shù)相對(duì)成熟，但標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。我國(guó)手機(jī)電視沒(méi)有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，給產(chǎn)品定位造成困擾，為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)增加了難度，同時(shí)也給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)混亂。不同標(biāo)準(zhǔn)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)有益于質(zhì)量的提高，但長(zhǎng)時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)將導(dǎo)致力量分散，造成資源浪費(fèi)。

手機(jī)電視資費(fèi)不合適。合理的定價(jià)是推動(dòng)手機(jī)電視應(yīng)用的關(guān)鍵。目前，手機(jī)電視業(yè)務(wù)資費(fèi)采用的是數(shù)據(jù)流量加內(nèi)容服務(wù)費(fèi)的模式。在用戶(hù)對(duì)手機(jī)電視認(rèn)知度較低，收視習(xí)慣還有待培養(yǎng)的階段，如何制定合理的資費(fèi)模式是運(yùn)營(yíng)商必須直面的問(wèn)題。

適合市場(chǎng)運(yùn)作的運(yùn)營(yíng)模式尚未形成。由于廣播電視和電信行業(yè)管制政策不同，如何采取有效方法合作是解決手機(jī)電視商業(yè)化的首要問(wèn)題。兩者的合作可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有利于手機(jī)電視業(yè)務(wù)的推行。因此，廣播電視技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)二者的融合是手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)。

終端設(shè)備有待改進(jìn)。價(jià)格高、待機(jī)時(shí)間短和屏幕小是手機(jī)電視發(fā)展的瓶頸，限制了手機(jī)電視的普及。對(duì)于手機(jī)屏幕應(yīng)該做多大才能既方便攜帶，又能清楚地收看電視，這是手機(jī)生產(chǎn)商亟待解決的問(wèn)題，它影響到用戶(hù)利用手機(jī)收看電視習(xí)慣的培養(yǎng)。

北京奧運(yùn)是手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)大發(fā)展難得的機(jī)遇

2008年對(duì)于手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是極為關(guān)鍵的一年，北京奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，為手機(jī)電視的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。

為此，今年年初國(guó)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了許多大膽嘗試。春節(jié)期間，央視國(guó)際為廣大手機(jī)用戶(hù)傾力打造了一場(chǎng)獨(dú)具創(chuàng)意的視聽(tīng)盛宴“手機(jī)炫春晚”，推出《首屆手機(jī)版春晚》及獨(dú)家《手機(jī)視頻賀卡》。CCTV手機(jī)網(wǎng)推出《春晚花開(kāi)》央視春晚手機(jī)官網(wǎng)，以“新銳、時(shí)尚”的視角解析春晚。央視國(guó)際還聯(lián)手英國(guó)ROK國(guó)際手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商，為英國(guó)、美國(guó)、加拿大等七個(gè)國(guó)家的手機(jī)用戶(hù)提供央視春晚的直播和輪播，取得非常好的效果。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間我國(guó)政府推出了3G服務(wù)。中國(guó)移動(dòng)從2008年4月1日開(kāi)始，已經(jīng)在8個(gè)城市啟動(dòng)了TD-SCDMA試商用工作，全面推廣3G手機(jī)業(yè)務(wù)。北京多個(gè)3G放號(hào)點(diǎn)出現(xiàn)了號(hào)碼供不應(yīng)求的火爆場(chǎng)面?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)將成為中國(guó)電訊發(fā)展的分水嶺。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)將是手機(jī)電視盛大起航的絕佳平臺(tái)。世界權(quán)威電視收視調(diào)查公司艾杰比尼爾森預(yù)測(cè)，北京奧運(yùn)會(huì)的電視觀眾人數(shù)將較雅典奧運(yùn)會(huì)大幅提升，再創(chuàng)歷史新高。據(jù)世界權(quán)威調(diào)查公司尼爾森預(yù)測(cè)，北京奧運(yùn)期間，全世界將有超過(guò)40億的觀眾通過(guò)二百多家電視臺(tái)觀看北京奧運(yùn)會(huì)。從廣告商的角度看，Emarketer的一份研究報(bào)告顯示，手機(jī)電視的廣告正在緊隨在線視頻廣告市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。通過(guò)手機(jī)看電視，有著巨大的消費(fèi)需求，且這種需求還未被激發(fā)、未被滿(mǎn)足。手機(jī)作為首次加入到奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播的新媒體，將成為年輕人、商務(wù)一族的（先）鋒潮（流）選擇，不論工作有多忙，只要有一個(gè)手機(jī)，就能即時(shí)觀看奧運(yùn)比賽、了解最新賽況。用戶(hù)可以“主動(dòng)”選擇不同的比賽觀看，而且可以斷點(diǎn)回放，還能參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)之中，這與電視機(jī)只能在固定時(shí)間收看固定節(jié)目，不能即時(shí)重播的“被動(dòng)”相比，將是完全不同的新體驗(yàn)。北京奧運(yùn)會(huì)必將促進(jìn)手機(jī)電視在我國(guó)的快速發(fā)展。隨著奧運(yùn)會(huì)的來(lái)臨，2008年手機(jī)電視市場(chǎng)消費(fèi)需求即將出現(xiàn)“井噴”盛況。

綜上所述，手機(jī)電視以其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)為廣播電視產(chǎn)業(yè)拓展市場(chǎng)提供了全新的途徑，但是手機(jī)電視的發(fā)展既不能急功近利，也不能照搬傳統(tǒng)廣播電視媒體的運(yùn)營(yíng)套路, 而應(yīng)當(dāng)結(jié)合行業(yè)發(fā)展的階段性特點(diǎn)，積極靈活地進(jìn)行市場(chǎng)培養(yǎng)，才能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)的各種問(wèn)題，保證我國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。伴隨著手機(jī)電視技術(shù)的逐步成熟和2008年北京奧運(yùn)會(huì)的完美上演，必將帶給中國(guó)手機(jī)電視更多的機(jī)會(huì)和更廣闊的平臺(tái)，中國(guó)乃至全球手機(jī)電視的業(yè)務(wù)都將有一個(gè)美好的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

①約翰?帕夫利克［美］.《新媒介技術(shù)――文化和商業(yè)的前景》.清華大學(xué)出版社

②陳錦花，馬凌.《手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展策略淺析》.《通訊市場(chǎng)》.2007年第5期

③張少東，黃寶雄.《手機(jī)電視的現(xiàn)狀、趨勢(shì)及運(yùn)營(yíng)模式》.《現(xiàn)代電視技術(shù)》.2005年第7期

第4篇：廣播電視行業(yè)前景如何范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；地面廣播；調(diào)制技術(shù)

1數(shù)字調(diào)制技術(shù)的重要性

地面數(shù)字電視廣播與數(shù)字調(diào)制技術(shù)有著不可分割的關(guān)系，數(shù)字調(diào)制技術(shù)是數(shù)字電視廣播運(yùn)行的重要技術(shù)之一。數(shù)字調(diào)制技術(shù)能夠?yàn)閿?shù)字電視廣播信號(hào)的傳輸?shù)冗^(guò)程提供更加重要的保障工作，信號(hào)的產(chǎn)生以及發(fā)送過(guò)程有著嚴(yán)格的要求，保障其發(fā)送的準(zhǔn)確、適當(dāng)，是運(yùn)用調(diào)制技術(shù)的重要意義。在調(diào)制技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，過(guò)去使用的并不是數(shù)字調(diào)制技術(shù)，而是模擬調(diào)制技術(shù)，在數(shù)字化逐漸發(fā)展的背景下，數(shù)字調(diào)制技術(shù)逐漸替代模擬調(diào)制技術(shù)，成為數(shù)字電視廣播的主要運(yùn)用技術(shù)，也為其提供更加嚴(yán)密的信號(hào)檢測(cè)。不同的數(shù)字調(diào)制技術(shù)適應(yīng)不同的信號(hào)傳輸要求，在數(shù)字廣播電視信號(hào)傳輸過(guò)程中需要對(duì)相應(yīng)技術(shù)情況進(jìn)行了解，以達(dá)到更好的信號(hào)傳輸質(zhì)量。

2數(shù)字調(diào)制技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式

當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中使用的數(shù)字調(diào)頻技術(shù)有多個(gè)研究方向，不同的調(diào)制技術(shù)也各有利弊，合理運(yùn)用數(shù)字調(diào)制技術(shù)能夠更大限度的提高通訊發(fā)展水平，促進(jìn)數(shù)字廣播電視和廣電工程的發(fā)展。2.1單載波調(diào)制與多載波調(diào)制數(shù)字調(diào)頻技術(shù)中從載波方式上來(lái)說(shuō)，可以分成單載波和多載波的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)傳遞。兩種調(diào)制方法在實(shí)施之前需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行映射處理，以對(duì)輸入的符號(hào)進(jìn)行幀數(shù)據(jù)的構(gòu)建。其中根據(jù)所用的調(diào)制方式可以將數(shù)據(jù)與載波進(jìn)行合理的調(diào)制以對(duì)信號(hào)的使用和傳播進(jìn)行檢測(cè)調(diào)制。無(wú)論是單載波調(diào)制還是多載波調(diào)制都能夠在滿(mǎn)足需要的前提下進(jìn)行信號(hào)完善與調(diào)制工作，選用適合的方式能夠達(dá)到更好的傳輸效果。2.2半導(dǎo)體的脈沖編碼調(diào)制PCM半導(dǎo)體的脈沖編碼調(diào)制是美國(guó)貝爾公司研制的一種調(diào)制技術(shù)，在進(jìn)行數(shù)字調(diào)制時(shí)可以對(duì)信號(hào)進(jìn)行減噪處理，對(duì)近距離的噪聲處理有很強(qiáng)的效果，是一種具有一定使用意義的調(diào)制方法。在進(jìn)行噪聲處理時(shí)，PCM使用的脈沖方式將數(shù)字通信數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼，將編碼形成的8位二進(jìn)制數(shù)據(jù)進(jìn)行再利用，此時(shí)的編碼后數(shù)碼率達(dá)每秒64kb。對(duì)于可視電話會(huì)議的信號(hào)，要求頻帶50-7000赫茲，編碼后的數(shù)碼率應(yīng)提高為每秒128kb。傳輸數(shù)字信號(hào)到對(duì)端后進(jìn)行解碼，恢復(fù)出原來(lái)的話音信號(hào)[1]。如何衡量噪聲處理的結(jié)果呢？這里還有一個(gè)量化指標(biāo)，即對(duì)傳輸?shù)拇蚍智闆rMOS，綜合衡量數(shù)據(jù)清晰、可懂、平均值等對(duì)數(shù)據(jù)和信號(hào)進(jìn)行綜合考量。這種半導(dǎo)體的脈沖編碼調(diào)制對(duì)數(shù)據(jù)的傳輸效果和傳輸方式起著重要的改善意義，是在數(shù)字電視廣播發(fā)展中的重要調(diào)制技術(shù)。2.3增量調(diào)制方式數(shù)字調(diào)制技術(shù)中有很多技術(shù)方向，其中增量調(diào)制技術(shù)是其中一種編碼方法，用碼字表示模擬信號(hào)的取樣值。增量調(diào)制方法與PCM方法的區(qū)別便是使用的二進(jìn)制編碼只有1位，而PCM方法為8位二進(jìn)制碼。在技術(shù)應(yīng)用效果方面，增量調(diào)制的方法弊端較大，沒(méi)有PCM方法使用效果強(qiáng)，需要更大的工序才能完成同樣的數(shù)字調(diào)制問(wèn)題，達(dá)到更好的數(shù)字電視廣播信號(hào)效果。2.4自適應(yīng)差值脈碼調(diào)制ADPCM在數(shù)字調(diào)制技術(shù)中屬于波形編碼技術(shù)。在同樣噪聲頻率的影響下，較之其他方法會(huì)具備更加完美效果的信號(hào)和通訊效果。這種調(diào)制方法的實(shí)現(xiàn)率更高，在同等條件下會(huì)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的通訊能力，在差值計(jì)算不同的情況下，能夠適應(yīng)不同差值的存在達(dá)到更好的脈碼調(diào)制效果。在合理的頻率實(shí)現(xiàn)下，達(dá)到更好的數(shù)字調(diào)制效果，完成地面數(shù)字電視廣播的信號(hào)運(yùn)輸。這種方法也與上文提到的單載波調(diào)制與多載波調(diào)制、半導(dǎo)體的脈沖編碼調(diào)制等方法形成互相補(bǔ)充、共同促進(jìn)數(shù)字調(diào)制技術(shù)的發(fā)展。

3地面數(shù)字電視廣播與其技術(shù)發(fā)展前景

2012年我國(guó)《地面數(shù)字電視廣播覆蓋網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃》出臺(tái)，這一規(guī)劃的出臺(tái)將對(duì)數(shù)字電視廣播的發(fā)展具有重要的推動(dòng)意義。隨后更多的針對(duì)地面數(shù)字電視廣播的政策不斷完善和出臺(tái)，增強(qiáng)我國(guó)行業(yè)發(fā)展政策推動(dòng)力。良好國(guó)內(nèi)發(fā)展環(huán)境的建設(shè)，將擴(kuò)大地面數(shù)字廣播電視的受眾，極大促進(jìn)其被使用效率，加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)相關(guān)技術(shù)使用和研究。3.1地面數(shù)字電視廣播發(fā)展前景在政策支持的環(huán)境下，我國(guó)的地面數(shù)字通信技術(shù)將得到長(zhǎng)足發(fā)展，更多的地面通訊設(shè)備更新?lián)Q代，在未來(lái)幾年里，數(shù)字電視設(shè)備的更迭也將為數(shù)字電視廣播的發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。地面數(shù)字電視廣播在國(guó)內(nèi)的發(fā)展環(huán)境更趨向靈活化，地面覆蓋的數(shù)字電視能夠?yàn)橛脩?hù)提供更加不受時(shí)間空間限制的消費(fèi)體驗(yàn)，所以在發(fā)展中具有重要的優(yōu)勢(shì)。發(fā)展環(huán)境中，地面數(shù)字電視廣播應(yīng)該將城市發(fā)展作為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，但也應(yīng)充分發(fā)掘農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地的通訊潛力，將調(diào)制技術(shù)與地面數(shù)字電視廣播充分結(jié)合，為我國(guó)的通訊發(fā)展做出貢獻(xiàn)。全國(guó)共有50-60個(gè)城市建立了地面數(shù)字電視移動(dòng)接收覆蓋網(wǎng)[2]，在發(fā)展拓展的背景下需要進(jìn)行合理的發(fā)展規(guī)劃，發(fā)展的同時(shí)注重商業(yè)和公益相結(jié)合，將公益性融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向中，行業(yè)發(fā)展不能離開(kāi)公益性的貢獻(xiàn)。3.2數(shù)字電視廣播技術(shù)的發(fā)展在地面數(shù)字電視廣播的技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)由單一的技術(shù)發(fā)展拓展到了多方向的技術(shù)研究，在數(shù)字電視廣播技術(shù)的調(diào)控技術(shù)方面也如上文所述得到的更多的研究發(fā)展結(jié)果。數(shù)字電視廣播技術(shù)發(fā)展能夠獲得當(dāng)今的發(fā)展水平有政策環(huán)境的支持也有技術(shù)環(huán)境不斷發(fā)展的環(huán)境力量。目前在技術(shù)發(fā)展的進(jìn)程中，存在一些問(wèn)題。技術(shù)發(fā)展方向受用戶(hù)資源影響，目前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要針對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行，用戶(hù)資源缺少或需求導(dǎo)向發(fā)生偏離，將會(huì)對(duì)技術(shù)的發(fā)展起到一定的制約作用。所以在地面數(shù)字電視廣播的技術(shù)拓展過(guò)程中需要緊抓用戶(hù)需求心理，提高技術(shù)發(fā)展的針對(duì)性。另外，在推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步時(shí)需要注重地面數(shù)字電視廣播產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用行業(yè)優(yōu)勢(shì)吸引技術(shù)人才，將相關(guān)技術(shù)融入更具針對(duì)性的數(shù)字廣播電視行業(yè)中，為普及地面廣電做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。爭(zhēng)取更全面的覆蓋用戶(hù)群的需求，更加準(zhǔn)確的觸及廣播電視的根本推動(dòng)力。

4結(jié)論

我國(guó)地面數(shù)字電視廣播正處于發(fā)展期間，在政策環(huán)境支持和商業(yè)背景發(fā)展良好的情況下，應(yīng)抓住機(jī)會(huì)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。地面數(shù)字電視廣播的發(fā)展離不開(kāi)強(qiáng)大的技術(shù)支持，其中數(shù)字調(diào)制技術(shù)是重要的信號(hào)傳遞和運(yùn)輸?shù)谋O(jiān)測(cè)技術(shù)，能夠在通訊過(guò)程中完善信號(hào)效果，對(duì)廣電通訊信號(hào)質(zhì)量改善起著重要的作用。數(shù)字調(diào)制技術(shù)分為幾個(gè)不同的技術(shù)研究方向，不同的方向具有不同的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行數(shù)字調(diào)控時(shí)可以根據(jù)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行技術(shù)調(diào)整。我國(guó)地面數(shù)字電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)相應(yīng)政治號(hào)召，積極進(jìn)行商業(yè)發(fā)展與公益想結(jié)合。

作者:張華 單位:黑龍江人民廣播電臺(tái)九一七臺(tái)

參考文獻(xiàn)

第5篇：廣播電視行業(yè)前景如何范文

廣播電視行業(yè)的未來(lái)，依然是有政策支持才能維護(hù)壟斷繼續(xù)。如今行業(yè)兼并的速度比設(shè)備的改進(jìn)設(shè)想來(lái)的快。因此，技術(shù)通常不是問(wèn)題，管理理念還是占有主導(dǎo)地位。如果把電視行業(yè)形容成一塊餅，那么它里面的切塊有：無(wú)線、有線、衛(wèi)星、電信四大聚焦形成了一塊餅市場(chǎng)。

我臺(tái)的發(fā)射形態(tài)決定了它的收視群體各有不同，模擬信號(hào)在日趨消減的收視客戶(hù)群，未來(lái)的規(guī)劃還在于管理部門(mén)的整體完善和系統(tǒng)的規(guī)劃才能展望。展望它的未來(lái)與我們共同的事業(yè)是密集不可分離的。

二、發(fā)射機(jī)類(lèi)型比對(duì)

我臺(tái)的三種無(wú)線電視發(fā)射的模式為：模擬電視，多媒體電視(CMMB)，高清電視。

(1)模擬信號(hào)發(fā)射狀態(tài)

模擬電視發(fā)射節(jié)目有7套節(jié)目：中央一套、中央二套、遼寧三套、沈陽(yáng)二套。主要使用的設(shè)備是全固態(tài)發(fā)射機(jī)，它是傳統(tǒng)模式下的一種技術(shù)形態(tài)產(chǎn)業(yè)，服務(wù)于使用無(wú)線接收信號(hào)的群體。在國(guó)家沒(méi)有稅收控制電視收視的情況下，它的存在是有一定的必要性和政治性相結(jié)合的目的。確保這部分用戶(hù)能夠免費(fèi)收看到中央一臺(tái)新聞節(jié)目，國(guó)家的動(dòng)態(tài)思維保證完整及時(shí)的和百姓互通，是保持政府與百姓聯(lián)動(dòng)的唯一福利確保途徑。

模擬電視未來(lái)的前景，幾乎是十分有限。根據(jù)行業(yè)的變化訴求，2015年模擬電視的發(fā)射機(jī)將全部更新?lián)Q代。在研制模擬發(fā)射機(jī)轉(zhuǎn)換成數(shù)字時(shí)代的過(guò)程中，發(fā)射機(jī)的技術(shù)發(fā)展基本是跨越無(wú)防備的速度躍然撲進(jìn)。

(2)CMMB發(fā)射狀態(tài)

又稱(chēng)多媒體電視節(jié)目的發(fā)射共有7套電視節(jié)目和3套廣播節(jié)目。大部分信號(hào)源來(lái)自央視節(jié)目。使用的頻道范圍為：32頻段。多媒體使用的是全固態(tài)發(fā)射機(jī)的升級(jí)版，目前是通過(guò)加擾加密的形式為用戶(hù)服務(wù)，通常我們把它稱(chēng)呼為CMMB。

這是一套國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的多種用途的移動(dòng)終端網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，它主要利用S波段播出。結(jié)合衛(wèi)星信號(hào)實(shí)現(xiàn)“天地”一體理念，在中國(guó)利用地面網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行城市人口密集區(qū)域有效覆蓋、利用雙向回傳通道實(shí)現(xiàn)交互，形成單向廣播和雙向互動(dòng)相結(jié)合、中央和地方相結(jié)合的無(wú)縫覆蓋的系統(tǒng)。多媒體電視未來(lái)的前景是非常美好的，這種模式是管理部門(mén)鋪設(shè)的一種動(dòng)態(tài)模式下產(chǎn)生的技術(shù)，如果技術(shù)和模擬設(shè)備結(jié)合，密集的將節(jié)目源集合到一種制式中，擴(kuò)大它的整體空間范圍，消減了人力物力所產(chǎn)生的麻煩。它最好的一個(gè)未開(kāi)發(fā)點(diǎn)就是與電信融合，使接收者能夠互動(dòng)，利用政策支持跨越3G時(shí)代，直奔4G藍(lán)景。

(3)高清發(fā)射狀態(tài)

高清電視：央視節(jié)目源一套。使用的頻道范圍為：48頻段。它是數(shù)字信號(hào)共存的發(fā)射機(jī)形式。用最為普及的語(yǔ)言描述，高清電視的理念就是：將圖像中的人的身體的毛孔都淋漓盡致的表現(xiàn)出來(lái)。實(shí)際應(yīng)用的時(shí)候，知道了這不過(guò)是電視發(fā)射設(shè)備升級(jí)的一種表現(xiàn)形式而已，它也不是最終的截留技術(shù)。沒(méi)有超越技術(shù)的范圍主要還表現(xiàn)在它的發(fā)射機(jī)設(shè)備技術(shù)還沒(méi)有達(dá)到真正的3D效果。目前，它和收視群體的范圍互動(dòng)，只能是通過(guò)機(jī)頂盒或用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)1080P以上的電視機(jī)才能實(shí)現(xiàn)高清接收。而且制作電視節(jié)目的源也要求十分嚴(yán)格。制作成本也相當(dāng)?shù)母?，現(xiàn)在在我臺(tái)每天只有3個(gè)小時(shí)的播出時(shí)間信號(hào)均來(lái)自于中央電視臺(tái)的傳送。

(4)三種發(fā)射形式應(yīng)用對(duì)比

模擬收視群比較穩(wěn)定。逐漸的走向趨勢(shì)為低收入群體擁有，是政策中舍與得猶豫中并存的結(jié)合體。幾年前，大家認(rèn)為可升級(jí)到數(shù)字電視發(fā)射機(jī)就是最高境界了。但是，對(duì)于技術(shù)的飛躍讓人沮喪的時(shí)代里，看到它的前景只是一種公益訴求的烏龜走路的形式。在遼寧省近5000萬(wàn)的人口狀況下，還擁有近千萬(wàn)人口屬于低收入群體。讓所有的人都做到通過(guò)稅賦來(lái)收看電視，除非全部接入的有線電視信號(hào)轉(zhuǎn)為無(wú)收費(fèi)制度來(lái)實(shí)現(xiàn)，讓群體擁有共同享受?chē)?guó)家的福利空間，體現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步的理念達(dá)到一定的發(fā)展程度。否則，這種收視群體絕對(duì)不可能消失。

CMMB和高清電視收視屬于收費(fèi)制。因此發(fā)展起來(lái)要出現(xiàn)一段時(shí)間里的控制障礙。要完全掌握消費(fèi)和控制消費(fèi)群體性的消費(fèi)行為，必須要有可控制欲望行為的能力，并保證它能夠付出一生擁有。這不是很好掌握的市場(chǎng)，讓廣電技術(shù)人員的理念，通過(guò)術(shù)來(lái)控制這種市場(chǎng)行為。需要走過(guò)一個(gè)漫長(zhǎng)的路線，有時(shí)這條路還沒(méi)有摸索到目標(biāo)，電信介入就已經(jīng)開(kāi)拓了市場(chǎng)。論消費(fèi)理念，通常人們對(duì)新鮮事物的苛求欲望為三個(gè)月的時(shí)間左右。很少的人，對(duì)一種事物永久的長(zhǎng)期擁有。因此，CMMB通過(guò)單一的服務(wù)形式表現(xiàn)，將會(huì)是一個(gè)有美麗愿景。沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的路途考驗(yàn)的技術(shù)。高清電視是過(guò)渡于模擬基準(zhǔn)的跨度的電視節(jié)目形式，論技術(shù)它不過(guò)是將模擬電視及電視接收部分有機(jī)的結(jié)合了而已。它是一種既奢侈又難以控制實(shí)現(xiàn)廣博的收視鐘愛(ài)群體的技術(shù)，它的前景，和將來(lái)進(jìn)入的3D發(fā)射機(jī)使用狀況受到局限性是無(wú)上下之比。高清電視發(fā)射的形式，只能長(zhǎng)期處在過(guò)渡的萌動(dòng)狀態(tài)。它是聯(lián)動(dòng)制作群體高配置的節(jié)目源及接收終端聯(lián)動(dòng)三方協(xié)和共榮的形式體現(xiàn)它的效果，就目前的發(fā)展形式進(jìn)入市場(chǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)受到一定的限量。

因政策下達(dá)的指令，最有前景的是CMMB方式。它的愿景非常好，一旦三網(wǎng)融合談到技術(shù)融合的時(shí)候，它首當(dāng)其沖的扛著旗代表著廣電技術(shù)應(yīng)用的一部分。只要擴(kuò)展政策范圍，加入互動(dòng)服務(wù)再將高清技術(shù)闊步融合升級(jí)，這是一塊吞并所有技術(shù)的融合體。因此，它是政策載體下的無(wú)線發(fā)射技術(shù)的最終技術(shù)訴求。

第6篇：廣播電視行業(yè)前景如何范文

關(guān)鍵詞：縣級(jí)；廣播；本土化戰(zhàn)略

我國(guó)新時(shí)期正經(jīng)歷著空前的社會(huì)轉(zhuǎn)型，其核心是從非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；其目的則是借市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推助劑，牽動(dòng)引發(fā)整個(gè)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育領(lǐng)域的現(xiàn)代化。時(shí)下，新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。那么作為縣級(jí)臺(tái)如何參與競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中走出一條自我生存、自我發(fā)展的新路子？筆者試從三個(gè)方面展開(kāi)深入的探討，談一些粗淺的看法和建議。

一、節(jié)目本土化是縣級(jí)臺(tái)發(fā)展的新路子

全國(guó)廣播、電視、報(bào)刊形成三足鼎立的傳播媒介。廣播電視是我國(guó)當(dāng)今最具影響力的大眾傳媒之一，是各級(jí)黨委、政府和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)著崇高使命和社會(huì)責(zé)任。眾所周知，地方臺(tái)在與中央臺(tái)、省市級(jí)臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力中存在著明顯劣勢(shì)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)?？h級(jí)廣播電視臺(tái)如何將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)呢？筆者認(rèn)為：我們只能從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)，以己之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短，實(shí)施節(jié)目本土化戰(zhàn)略，以本地的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、科技、教育為出發(fā)點(diǎn)，挖掘自身地域特色，堅(jiān)持差異化原則，在沖擊激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳，彰顯本地主流媒體傳播上的地域性?xún)?yōu)勢(shì)。其核心就是以本土化的理念，特有視角和表達(dá)方式，精心構(gòu)思策劃，設(shè)置品牌節(jié)目。

（一）以節(jié)目本土化，提升縣級(jí)廣播電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)，隨著我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)建設(shè)等各項(xiàng)事業(yè)的快速發(fā)展。廣電人進(jìn)一步提高新聞事業(yè)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)，特別是學(xué)習(xí)踐行新聞?dòng)^，“以人為本”、“與時(shí)俱進(jìn)”的理念不斷提升。在宣傳中充分發(fā)揮“喉舌”作用，其服務(wù)功能逐漸強(qiáng)化，大膽實(shí)踐，大膽創(chuàng)新，不僅報(bào)道題材內(nèi)容要為百姓著想，而且編制節(jié)目形式要有新突破。

（二）以節(jié)目本土化，彰顯縣級(jí)廣播電視臺(tái)自身價(jià)值。

當(dāng)今全國(guó)廣播電視和報(bào)刊等主要媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，中央臺(tái)以其強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)了巨大的市場(chǎng)份額。省級(jí)臺(tái)有明顯優(yōu)勢(shì)，市級(jí)臺(tái)稍有較好優(yōu)勢(shì)。唯有縣級(jí)臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，面對(duì)生存和發(fā)展的巨大壓力，如果只會(huì)簡(jiǎn)單模仿甚至照搬上級(jí)臺(tái)的一些節(jié)目形態(tài)，就會(huì)使縣級(jí)臺(tái)失去了地方特色，迷失了節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)方向。因?yàn)榈胤脚_(tái)在人才、可利用資源甚至吸引觀眾的能力等諸多方面，與上級(jí)臺(tái)相比存在巨大差異。由此看來(lái)，地方臺(tái)要生存發(fā)展，就必須內(nèi)練硬功外樹(shù)形象，發(fā)現(xiàn)挖掘本地優(yōu)勢(shì)，尋求新的突破點(diǎn)。我們從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，本縣境內(nèi)地域優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)土文化、風(fēng)土人情、民俗民風(fēng)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣等方面的差異性，這些都是當(dāng)?shù)厝罕娝?dú)有的。

（三）以節(jié)目本土化，滿(mǎn)足受眾對(duì)文化生活的更高需求。

媒體的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底是節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)。媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的事實(shí)表明，媒體在爭(zhēng)奪受眾的過(guò)程中，所傳播的內(nèi)容具有一定的商品屬性，受眾在一定意義上是媒體的消費(fèi)者。這對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，必須把滿(mǎn)足受眾需求放在重要位置。地方臺(tái)實(shí)施本土化戰(zhàn)略中，從頻道（率）的設(shè)置、欄目開(kāi)設(shè)、內(nèi)容選擇以及表達(dá)方式等諸多方面，要以本地受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，滿(mǎn)足大眾文化生活需求為目的。地方臺(tái)以本土化為節(jié)目理念，同樣需要勇氣和見(jiàn)解，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的播報(bào)方式，報(bào)道本地群眾生活和工作息息相關(guān)的新聞事件，不同社會(huì)階層的生存狀況得到相應(yīng)的體現(xiàn)，從而提高受眾的收視率。近幾年來(lái)，米脂電視臺(tái)推出的《銀州風(fēng)情》、《記者視點(diǎn)》、《關(guān)注民生》等新欄目，著力構(gòu)建采、編、播、存、用一體化的數(shù)字技術(shù)新體系。為了增強(qiáng)電視新聞宣傳手段，增加科技新聞信息量，2007年開(kāi)設(shè)了群眾喜愛(ài)的《米脂圖文電視》欄目，使電視臺(tái)播出時(shí)間增加到每天15小時(shí)。本臺(tái)推出的《記者視點(diǎn)》節(jié)目，采取記者、主持人、受眾互動(dòng)的形式，第一時(shí)間播報(bào)本縣發(fā)生的新聞信息，具有較高的收視率。例如，有些重大新聞事件，還被入選全縣年度的“十大新聞”之中。本臺(tái)的《銀州風(fēng)情》節(jié)目，成為受眾歡迎的品牌欄目。同時(shí)編輯記者每年積極參加省市廣播電視節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)評(píng)優(yōu)活動(dòng)。

綜上所述，廣大群眾對(duì)新聞媒體的需求，是廣播電視臺(tái)生存發(fā)展基礎(chǔ)。百姓最關(guān)心自己身邊所發(fā)生的新聞，通過(guò)節(jié)目本土化得到很好的體現(xiàn)，還原了縣級(jí)臺(tái)主流媒體的地位堅(jiān)持辦好自辦節(jié)目，多出新聞精品，進(jìn)一步拉近了媒體與受眾之間的距離，從而增強(qiáng)了社會(huì)影響力，得到社會(huì)各界普遍贊譽(yù)。

二、關(guān)于縣級(jí)臺(tái)實(shí)施本土化戰(zhàn)略的探討

廣播電視作為一種傳播媒體，從廣義上講，它服務(wù)對(duì)象包括所有的受眾，第一屬性就是大眾性?？h級(jí)臺(tái)作為本地的主流媒體，就要將良好的“精神食糧”提供給當(dāng)?shù)厥鼙姟?/p>

（一）體現(xiàn)地方特色，打造品牌欄目。

據(jù)了解，在廣播電視節(jié)目實(shí)施本土化戰(zhàn)略方面，我市12個(gè)縣（區(qū)）廣播電視臺(tái)進(jìn)行了一系列有益的探索和嘗試，做了大量的工作，也取得了一些成果。米脂電視臺(tái)為適應(yīng)電視宣傳工作的發(fā)展需要，對(duì)自辦節(jié)目進(jìn)行了改板和調(diào)整，固定一、三、五首播，二、四、六、七重播。臺(tái)內(nèi)設(shè)立了新聞、專(zhuān)題、文藝、技術(shù)、播出部等。記者部要求每名攝像記者必須熟悉一個(gè)部門(mén)或一個(gè)行業(yè)，深入了解一個(gè)社區(qū)，聯(lián)系一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，經(jīng)常走訪一個(gè)困難家庭，結(jié)交一批熱心觀眾。

（二）加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，深化節(jié)目創(chuàng)新理念。

廣播電視堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的宗旨?？h級(jí)臺(tái)有的節(jié)目以廣告形式出現(xiàn)，有的通過(guò)制作的專(zhuān)題節(jié)目出現(xiàn)，已經(jīng)構(gòu)成了一種社會(huì)服務(wù)與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的形式。服務(wù)性是“兩為”方向的體現(xiàn)，是廣電宣傳的出發(fā)點(diǎn)。加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，深化節(jié)目創(chuàng)新理念，以老百姓的多樣化、個(gè)性化需求，設(shè)置和制作節(jié)目。開(kāi)展與受眾互動(dòng)，為百姓提供多方面的生活資訊服務(wù)。這些節(jié)目很吸引觀眾的眼球，突出服務(wù)性。

三、縣級(jí)廣播電視臺(tái)實(shí)施本土化戰(zhàn)略的三條建議

廣播電視作為黨和政府的喉舌，是傳播黨的路線、方針和政策，對(duì)人民群眾進(jìn)行宣傳教育的工具。從它誕生之日開(kāi)始至今，用聲像發(fā)揮了巨大的宣傳作用?？h級(jí)廣播電視臺(tái)是記錄著各個(gè)歷史階段中的見(jiàn)證者。在實(shí)施本土化戰(zhàn)略的進(jìn)程中，我們要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，把社會(huì)效益放在首位，這既是廣播電視的職責(zé)使命，也是生存和發(fā)展之本。對(duì)此，筆者特提出三條建議，愿與同事們共同探討。

第一、正確處理本土化與庸俗化、低俗化的關(guān)系。在策劃和制作廣播電視節(jié)目中，一定要做到通俗而不庸俗，娛樂(lè)而不“低級(jí)”，鮮活而不獵奇，多彩而不。要牢牢把握好節(jié)目?jī)?nèi)容的健康與情趣的高雅，真正地把優(yōu)秀作品和精彩的節(jié)目獻(xiàn)給廣大受眾。

第7篇：廣播電視行業(yè)前景如何范文

2012年1月1日上午10點(diǎn)30分，中國(guó)首個(gè)立體電視節(jié)目綜合性試驗(yàn)頻道“中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道”開(kāi)始試播。該頻道由中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、天津電視臺(tái)、江蘇廣播電視總臺(tái)、深圳廣電集團(tuán)6 家單位聯(lián)合開(kāi)辦。頻道節(jié)目制作采用分時(shí)段包干：中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)分別負(fù)責(zé)每天1小時(shí)的首播時(shí)段，天津電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)、深圳市電視臺(tái)分別負(fù)責(zé)每天30分鐘的首播時(shí)段。各臺(tái)負(fù)責(zé)的具體時(shí)段播出順序每隔3個(gè)月輪換一次。播出方面由各臺(tái)分別制作節(jié)目傳送到中央電視臺(tái)統(tǒng)一進(jìn)行編排，由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)頻道播出。頻道節(jié)目?jī)?nèi)容主要包括動(dòng)漫、體育、專(zhuān)題片、影視劇、綜藝等類(lèi)型的3D電視節(jié)目，此外還將對(duì)中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)3D信號(hào)轉(zhuǎn)播。頻道目前每天播出13小時(shí)30分鐘，時(shí)間從上午10點(diǎn)30分到午夜零點(diǎn)，首播節(jié)目4小時(shí)30分鐘，次日重播兩次。

3D電視試驗(yàn)頻道計(jì)劃在今年春節(jié)期間正式播出。

見(jiàn)解不一，樂(lè)觀與保守并存

在3D電視試驗(yàn)頻道推出之前，業(yè)內(nèi)早有議論。對(duì)建立3D電視頻道給予肯定的說(shuō)法首先來(lái)自領(lǐng)導(dǎo)的鼓勵(lì)：“3D電視試驗(yàn)頻道的問(wèn)世標(biāo)志著我國(guó)廣播電視緊跟世界發(fā)展潮流，邁入了新的發(fā)展階段！”

而另一種聲音則是“3D電視在其他國(guó)家也處于摸索階段，現(xiàn)在中國(guó)推出是否為時(shí)尚早？”這主要來(lái)自于從業(yè)者，畢竟要落實(shí)到執(zhí)行上，未來(lái)將要解決的問(wèn)題還是很多的。

其實(shí)一直議論到頻道開(kāi)播，大家關(guān)心的就是兩個(gè)字——“前景”。

頻道開(kāi)通情況

據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)之前，全球有已有英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、葡萄牙、波蘭、俄羅斯、美國(guó)、日本、韓國(guó)、土耳其、阿聯(lián)酋和澳大利亞15個(gè)國(guó)家的25 家電視播出機(jī)構(gòu)或運(yùn)營(yíng)商開(kāi)播了3D電視頻道。其中衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商12 家，有線電視運(yùn)營(yíng)商3 家，公共電視服務(wù)商3 家，電信運(yùn)營(yíng)商3家，IPTV、衛(wèi)星電視綜合運(yùn)營(yíng)商1 家，IPTV、衛(wèi)星、有線電視綜合運(yùn)營(yíng)商1 家，節(jié)目提供商2 家。

難題不少，見(jiàn)招拆招

結(jié)合國(guó)際形勢(shì)，將普及3D電視頻道稱(chēng)為大勢(shì)所趨似乎并不過(guò)分，但是3D電視無(wú)論是在影響力還是收益情況等方面都還比不了3D立體電影。首先，電視無(wú)法像電影那樣可以花費(fèi)大量時(shí)間和金錢(qián)精心制作少量精品；其次，電視必須傳送到千家萬(wàn)戶(hù)觀看，3D電視的攝、制、播、收尚有一系列關(guān)鍵技術(shù)有待進(jìn)一步研究?！皞?D”之聲已不絕于耳。3D片源的缺失、3D電視本身存在的技術(shù)缺陷等硬傷無(wú)不抑制著3D電視的發(fā)展。

為保證我國(guó)3D電視順利發(fā)展，國(guó)家廣電總局于2011年組織了《立體電視關(guān)鍵技術(shù)》和《立體電視主觀評(píng)價(jià)和客觀測(cè)試方法研究》兩項(xiàng)研究目標(biāo)，對(duì)3D電視制、播中的關(guān)鍵技術(shù)開(kāi)展研究，同時(shí)制定3D電視質(zhì)量檢測(cè)方法，為3D頻道打下技術(shù)基礎(chǔ)。工業(yè)和信息化部也申請(qǐng)?jiān)O(shè)立了兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，包括一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》和一個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語(yǔ)》，有望年內(nèi)實(shí)施。

完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)只能說(shuō)是具備了生產(chǎn)實(shí)力，而制作3D電視節(jié)目同樣是一件相當(dāng)耗時(shí)、耗力、耗錢(qián)的事情。引用一段報(bào)道所述“據(jù)業(yè)內(nèi)人士不完全統(tǒng)計(jì)，拍攝同樣時(shí)間的電視節(jié)目，3D節(jié)目錄制前期架機(jī)調(diào)試時(shí)間大約是普通電視節(jié)目的3倍，后期制作可以是普通節(jié)目的40倍。而3D節(jié)目拍攝及制作的相關(guān)設(shè)備都非常貴，僅一個(gè)較好的3D攝像機(jī)的架子，就要100多萬(wàn)元?！?/p>

第8篇：廣播電視行業(yè)前景如何范文

[論文關(guān)鍵詞]有線電視網(wǎng)絡(luò)對(duì)策

有線電視從最初的居民樓閉路電視及后來(lái)的小區(qū)有線電視互聯(lián)，發(fā)展到如今的整個(gè)區(qū)域有線電視網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)。盡管我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)規(guī)模居世界首位，但隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，其廣播式的單向傳輸方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)的需求，如果我們現(xiàn)在不加緊對(duì)現(xiàn)有的單向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造升級(jí)，那么在不久的將來(lái)，我們就有可能被淘汰出局。

一、我國(guó)有線電視發(fā)展?fàn)顩r

我國(guó)有線電視網(wǎng)已成為世界第一大網(wǎng)絡(luò)。論文百事通目前，我國(guó)有近300萬(wàn)公里有線電視用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)（其中光纜約60萬(wàn)公里），全國(guó)有線電視用戶(hù)已達(dá)1.2億戶(hù)，電視機(jī)數(shù)量和電視用戶(hù)數(shù)量均占個(gè)球總數(shù)的近1/3，已成為世界廣播影視大國(guó)，同時(shí)，我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為世界上規(guī)模最大的用戶(hù)網(wǎng)。

有線電視產(chǎn)業(yè)化的市場(chǎng)條件和基礎(chǔ)條件已經(jīng)具備。我國(guó)居民文化消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，有線電視用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)整合，可將用戶(hù)資源轉(zhuǎn)化為巨大的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)資源，直接拉動(dòng)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。正向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化邁進(jìn)的全國(guó)有線電視網(wǎng)是國(guó)家信息化三大基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)之一，全國(guó)有線電視大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作和“全程全網(wǎng)”管理的基礎(chǔ)條件已經(jīng)具備。

二、有線電視網(wǎng)絡(luò)存在的問(wèn)題

我國(guó)有線電視行業(yè)是從上世紀(jì)80年代末期，由共用天線系統(tǒng)發(fā)展、演變而形成的。有線電視行業(yè)由于HFC及相關(guān)技術(shù)而逐漸向綜合信息（多媒體）運(yùn)營(yíng)商的方向發(fā)展。由于起步較晚，還存在諸多問(wèn)題。

（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)有線電視發(fā)展帶來(lái)沖擊

隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)的日新月異，因特網(wǎng)等新型媒體的異軍突起，網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、手機(jī)電視等不斷涌現(xiàn)，與傳統(tǒng)模擬的廣播電視爭(zhēng)奪用戶(hù)日趨激烈，傳統(tǒng)廣播電視的地位、作用和影響力已經(jīng)受到影響。給有線電視業(yè)和傳統(tǒng)電信業(yè)以巨大的沖擊，有線電視如何面對(duì)因特網(wǎng)與日俱增的沖擊波？與此同時(shí)，衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)具有數(shù)字技術(shù)和服務(wù)價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，直接從有線電視公司手中搶走用戶(hù)，因而有線電視的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

（二）有限數(shù)字電視推廣道路坎坷

中國(guó)政府已提出2015年將關(guān)閉模擬電視，全部實(shí)現(xiàn)電視數(shù)字化，這意味著數(shù)字電視領(lǐng)域面臨著一個(gè)高速發(fā)展的機(jī)遇，但是其在中國(guó)的推廣卻十分不順利，數(shù)字電視用戶(hù)增長(zhǎng)十分緩慢。雖然2004年出現(xiàn)的佛山模式、杭州模式、青島模式等都有可取之處，但是這些模式都有著獨(dú)特的資源和背景，難以在全中國(guó)模仿和推廣。如何將有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)推向市場(chǎng)，是目前阻礙數(shù)字電視發(fā)展的主要因素。一方面，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展過(guò)程中，由于產(chǎn)業(yè)缺乏溝通，特別是缺乏與最終用戶(hù)間的溝通，造成“內(nèi)熱外冷”，用戶(hù)參與度不高，市場(chǎng)發(fā)展緩慢。另一方面，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展過(guò)程中缺乏競(jìng)爭(zhēng)，特別是在運(yùn)營(yíng)層面。沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)，容易使成本急劇上升，同時(shí)缺少刺激市場(chǎng)發(fā)展的有效手段。當(dāng)前，我國(guó)有線數(shù)字電視發(fā)展中存在的主要困境包括政策不明確、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、經(jīng)營(yíng)管理體制不健全、資金壓力巨大等等。因而，在人們感嘆數(shù)字電視給人們生活帶來(lái)變化的同時(shí)，又不得不懷疑其是否能真正走進(jìn)尋常百姓家。

（三）農(nóng)村有線電視發(fā)展滯后

有線電視在農(nóng)村發(fā)展前景好，市場(chǎng)潛力大，且因其節(jié)目套數(shù)多、信號(hào)清晰穩(wěn)定而備受群眾歡迎，這是加快農(nóng)村有線電視發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，但由于農(nóng)村的情況復(fù)雜致使農(nóng)村有線電視發(fā)展滯后，具體表現(xiàn)在：發(fā)展意識(shí)不強(qiáng)，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)站苦于資金拮據(jù)而無(wú)力發(fā)展，一些站缺乏發(fā)展意識(shí)、陣地意識(shí)，沒(méi)有把有線電視延伸到其它居住集中的中心村、中心組，造成了廣大群眾看不到有線電視節(jié)目；技術(shù)上的落后，使得農(nóng)村與市、縣主干網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)后不能對(duì)接，信號(hào)受阻，不得不二次投資，重新改造網(wǎng)絡(luò)；管理上不規(guī)范，沒(méi)有嚴(yán)把規(guī)劃設(shè)計(jì)及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)技術(shù)含量低，電視信號(hào)傳輸達(dá)不到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)。在用戶(hù)管理方面，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)站沒(méi)有建立用戶(hù)檔案，造成收費(fèi)及維修的不便。原材料管理混亂，沒(méi)有出入庫(kù)手續(xù)登記，且存在劣質(zhì)產(chǎn)品，材料浪費(fèi)、流失嚴(yán)重；人才結(jié)構(gòu)失調(diào)，表現(xiàn)在年齡老化、知識(shí)老化，大多過(guò)去是從事廣播工作的，對(duì)電視技術(shù)知之甚少，加之觀念守舊，不能很好適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要。

三、有線電視網(wǎng)絡(luò)存在問(wèn)題的解決對(duì)策

針對(duì)有線電視存在的問(wèn)題，我們應(yīng)認(rèn)真研究對(duì)策，在解決問(wèn)題的過(guò)程中更好地發(fā)展我們的有線電視事業(yè)。

（一）采用個(gè)新的方式建造新的系統(tǒng)

在今天，完全新建一個(gè)系統(tǒng)可以有多種選擇。在HFC網(wǎng)絡(luò)中，有不同的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，每種各有其優(yōu)點(diǎn)和不足。在前端，我們所能進(jìn)行的選擇是有限的，設(shè)備的性能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的質(zhì)量起著決定性作用。信號(hào)一旦從前端送出后，只可能變壞，而不會(huì)變得更好。建立前端時(shí)要為以后業(yè)務(wù)的擴(kuò)展預(yù)留出足夠的空間。RF輸出指標(biāo)要達(dá)到最高，高的C/N，高的信號(hào)穩(wěn)定度，低的線性和非線性失真。這些對(duì)于模擬信號(hào)和數(shù)字信號(hào)都同樣重要，對(duì)數(shù)字信號(hào)，平均誤碼率（MER）和EVM的數(shù)值比起失真來(lái)是更重要的參數(shù)。混合好的Kr信號(hào)必須要進(jìn)行放大，因?yàn)樗┙o多臺(tái)光發(fā)射機(jī)。要避免信號(hào)在前端發(fā)生劣化，前端放大器應(yīng)該是低噪聲的并且失真要很小。例如，一個(gè)節(jié)點(diǎn)的C/N值如應(yīng)達(dá)到52dB的話，前端的RF信號(hào)至少要62dB。

對(duì)一個(gè)基本的870MHz的HFC系統(tǒng)，一個(gè)節(jié)點(diǎn)帶500個(gè)用戶(hù)，最多使用4個(gè)有源器件串接，這種設(shè)計(jì)已被證明在經(jīng)濟(jì)效益上是合理的。正向帶寬已足以滿(mǎn)足需要，特別是采用數(shù)字技術(shù)后可以把多個(gè)頻道壓縮到一個(gè)模擬頻道中。對(duì)反向通道，為高速數(shù)據(jù)和電話業(yè)務(wù)分配適當(dāng)?shù)谋壤〝?shù)據(jù)10%，電話20%），其帶寬也可滿(mǎn)足需要。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該有如下的基本特性，每個(gè)光節(jié)點(diǎn)一臺(tái)專(zhuān)用光發(fā)射機(jī)，每個(gè)節(jié)點(diǎn)應(yīng)有一臺(tái)主用和一臺(tái)備用的光接收機(jī)、光發(fā)射機(jī)和供電電源，4級(jí)RF輸出而且每個(gè)反向RF口能夠轉(zhuǎn)換（這樣可以使反向能力變?yōu)?倍）；同軸電纜部分采用微型干放、微型橋接和線路延長(zhǎng)放大器；高質(zhì)量的同軸電纜和接頭；當(dāng)開(kāi)通電話業(yè)務(wù)時(shí)要采用集中供電并有1到2個(gè)小時(shí)的后備電池以及可發(fā)電長(zhǎng)達(dá)8個(gè)小時(shí)的柴油發(fā)電機(jī)；要增加競(jìng)爭(zhēng)力，服務(wù)質(zhì)量和可靠性是基礎(chǔ)。要保證好的服務(wù)質(zhì)量和高可靠性，自動(dòng)備份和維護(hù)預(yù)防是關(guān)鍵。

（二）做好計(jì)劃確保網(wǎng)絡(luò)成功升級(jí)

做出是否升級(jí)的決定最終取決于計(jì)劃提供何種業(yè)務(wù)，以及用戶(hù)的數(shù)量、他們的愛(ài)好和支付能力。做計(jì)劃必須要先確定好目標(biāo)，必須確定所要傳送業(yè)務(wù)的數(shù)量和種類(lèi)以及它們的質(zhì)量要求。要問(wèn)一下自己：從現(xiàn)在起5年內(nèi)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的預(yù)期會(huì)是怎么樣?網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)怎樣能適應(yīng)未來(lái)的這種預(yù)期?細(xì)化這些問(wèn)題應(yīng)該從如下方面進(jìn)行考慮：

系統(tǒng)是要新建，還是改造升級(jí)?系統(tǒng)現(xiàn)有的結(jié)構(gòu)如何；現(xiàn)有的網(wǎng)有多少還可以使用?電纜，連接器，分支分配器已使用了多久；現(xiàn)在需要多少帶寬；系統(tǒng)所帶的用戶(hù)有多少；每公里要帶多少用戶(hù)；當(dāng)前的線路是走地下還是架空；在未來(lái)的3到5年需要多少帶寬；現(xiàn)在以及未來(lái)的3到5年節(jié)目量會(huì)有多少；有線電話是否被允許，使用的用戶(hù)會(huì)有多少；通過(guò)有線網(wǎng)傳數(shù)據(jù)能否實(shí)現(xiàn)，使用的用戶(hù)會(huì)有多少?是否還計(jì)劃利用HFC。

（三）加快農(nóng)村有線電視發(fā)展步伐

針對(duì)山區(qū)農(nóng)村有線電視發(fā)展存在的突出問(wèn)題，要促進(jìn)山區(qū)農(nóng)村有線電視的快速發(fā)展，理順管理體制，引入激勵(lì)機(jī)制，全面調(diào)動(dòng)起從業(yè)人員的積極性、主動(dòng)性，改變過(guò)去懶散拖沓的工作作風(fēng)，強(qiáng)化愛(ài)崗敬業(yè)、爭(zhēng)創(chuàng)一流的工作理念；加快人才培養(yǎng)，構(gòu)筑人才高地，人才對(duì)于廣播電視事業(yè)的生存、發(fā)展、繁榮顯得尤為重要；強(qiáng)化管理，推動(dòng)各項(xiàng)工作的制度化、規(guī)范化，首要的一點(diǎn)是要建章立制；樹(shù)立優(yōu)質(zhì)服務(wù)意識(shí)，加快用戶(hù)入網(wǎng)步伐，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的現(xiàn)實(shí)面前，只有牢固地樹(shù)立優(yōu)質(zhì)服務(wù)意識(shí)，才能加快入戶(hù)步伐，搞活產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]羅軼，楊亞玲，試論我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化[J]，西部廣播電視，2007，（08）.

[3]吳春雷，從北美經(jīng)驗(yàn)看有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)[J]，視聽(tīng)界（廣播電視技術(shù)），2007，（01）.

第9篇：廣播電視行業(yè)前景如何范文

[關(guān)鍵詞]廣播電視報(bào)；新媒體；對(duì)策

[中圖分類(lèi)號(hào)]G215 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2013）07 — 0113 — 02

一、當(dāng)前我國(guó)廣播電視報(bào)遇到的困境

（一）廣播電視報(bào)面臨生存危機(jī)

在上個(gè)世紀(jì)80年代社會(huì)對(duì)文化極度渴求，而電視文化消費(fèi)此時(shí)應(yīng)運(yùn)而生的，觀眾對(duì)這種不花時(shí)間、不花錢(qián)的文化消費(fèi)欲望十分強(qiáng)烈，有限而較單一的頻道使節(jié)目的預(yù)告即必要又可行"各地的廣播電視報(bào)在區(qū)域保護(hù)和區(qū)域襲斷的條件下，大都在上個(gè)世紀(jì)80年代末和90年代初迅猛地發(fā)展起來(lái)，辦一家成一家，成一家火一家，沒(méi)有虧損的，成了中國(guó)報(bào)業(yè)史上真正不敗的神話。

10多年前，許多城市的地方性報(bào)紙格局為“一家黨報(bào)、一家電視報(bào)"由于黨報(bào)的面孔嚴(yán)肅，而廣播電視報(bào)具備娛樂(lè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，備受廣大讀者的喜愛(ài)，成為地方強(qiáng)勢(shì)媒體之一。但是隨著都市生活類(lèi)報(bào)紙的迅速崛起以及一些大報(bào)的異地?cái)U(kuò)張，廣播電視報(bào)已經(jīng)由“賣(mài)方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I(mǎi)方市場(chǎng)”廣播電視報(bào)的生存開(kāi)始受到威脅。

現(xiàn)在每天出版的晚報(bào)、都市報(bào)，都有對(duì)當(dāng)日影視節(jié)目播出時(shí)間的詳盡預(yù)告，而厚報(bào)時(shí)代的娛樂(lè)新聞版也給影視劇內(nèi)容的廣而告之留出了充足的版面。電視頻道和廣播頻率的增加，更為廣播電視節(jié)目彼此間的宣傳推介提供了諸多便利。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，信息來(lái)源是如此的便捷，誰(shuí)還需要那種以單純介紹廣播電視節(jié)目為主的廣播電視報(bào)呢？

但是，在它賴(lài)以生存和發(fā)展的環(huán)境發(fā)生變化的情況下，廣播電視報(bào)仍沉浸在往日的輝煌中，不能迅速適應(yīng)這些變化并做出回應(yīng)，改革遲緩，發(fā)展滯后。正是基于這些客觀和主觀上的因素使廣播電視報(bào)在下坡的路上越走越遠(yuǎn)。現(xiàn)實(shí)的確不容樂(lè)觀。目前，相當(dāng)一部分廣播電視報(bào)已陷入困境——面臨著生存與發(fā)展的重要關(guān)頭。

（二）廣播電視報(bào)面臨困境原因分析

1.政策環(huán)境變了

政策環(huán)境是廣播電視報(bào)曾經(jīng)走向輝煌的保證，也是廣播電視報(bào)徹底進(jìn)入市場(chǎng)的障礙。以前通過(guò)行業(yè)的規(guī)定，廣播電視節(jié)目成為了一種專(zhuān)賣(mài)品，晚報(bào)等還沒(méi)有興起或壯大，廣電報(bào)靠“自留地”生存，這種特殊的政策，暫時(shí)加速了廣播電視報(bào)的發(fā)展，但實(shí)際上禁錮了廣播電視報(bào)人的思想，鉗制了廣播電視報(bào)人的創(chuàng)新能力，使廣播電視報(bào)難以適應(yīng)新情況。

后來(lái)國(guó)家新聞出版署在清理不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的文件中，有一個(gè)關(guān)于保護(hù)電視節(jié)目的文件被廢止，節(jié)目作為公眾信息逐步放開(kāi)，許多媒體乘虛而入，大篇幅甚至一字不漏地轉(zhuǎn)載廣播電視報(bào)上刊登的電視節(jié)目預(yù)告。廣電報(bào)想壟斷，但畢竟節(jié)目是電視臺(tái)的，而電視臺(tái)為了爭(zhēng)取收視率，希望節(jié)目預(yù)告宣傳越多越好，電視臺(tái)不干預(yù)，主管部門(mén)也是睜只眼閉只眼，廣播電視報(bào)也通過(guò)找主管部門(mén)申訴甚至和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)簿公堂，但由于方方面面的原因最終是不了了之。

凡此種種，使廣播電視報(bào)歷來(lái)號(hào)稱(chēng)的“獨(dú)家刊登電視節(jié)目預(yù)告”己經(jīng)變得形同虛設(shè)，廣播電視報(bào)已逐步失去了節(jié)目單壟斷的政策性?xún)?yōu)勢(shì)。

2.外部競(jìng)爭(zhēng)造成可替代性增多

分析廣播電視報(bào)這種產(chǎn)品的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，節(jié)目預(yù)告、劇情介紹是它的核心內(nèi)容，導(dǎo)視是其最基本的功能。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，都市類(lèi)報(bào)紙、電視導(dǎo)視、互聯(lián)網(wǎng)等電視報(bào)的替代品以更加便利、全面的服務(wù)威脅電視報(bào)的存在。

（1）同類(lèi)媒體競(jìng)爭(zhēng)

廣播電視報(bào)辦報(bào)初期，報(bào)業(yè)處于“單一報(bào)種時(shí)期”，此時(shí)報(bào)紙?zhí)峁┑男畔⑻幱凇百u(mài)方市場(chǎng)”信息供不應(yīng)求，讀者口味較“貧”，且不怎么挑剔，報(bào)紙閱讀率相當(dāng)高。隨著各個(gè)城市都市生活類(lèi)報(bào)紙的相繼出現(xiàn)并崛起，廣電報(bào)獨(dú)受讀者寵愛(ài)的局面發(fā)生了變化。前幾年，廣電報(bào)的優(yōu)勢(shì)是它有一周的節(jié)目表，而其他報(bào)紙只能刊登今明兩天的節(jié)目表，現(xiàn)在其他報(bào)紙也紛紛登一周的節(jié)目表，廣電報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)被侵占。

目前地方各類(lèi)報(bào)紙每天都有數(shù)版對(duì)當(dāng)日乃至于一周電視節(jié)目的預(yù)告及近期熱播的電視劇情介紹。廣電報(bào)擅長(zhǎng)的娛樂(lè)內(nèi)容，在這些報(bào)紙上體現(xiàn)得更具時(shí)效性，內(nèi)容更鮮活，也更充足。作為廣電報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力的核心內(nèi)容，在每天出版的報(bào)紙上己經(jīng)天天與讀者見(jiàn)面，誰(shuí)還會(huì)苦等一周一期的廣電報(bào)呢？

（2）異類(lèi)媒體競(jìng)爭(zhēng)

首先是電視本身對(duì)廣播電視報(bào)的生存與發(fā)展構(gòu)成威脅。電視媒體對(duì)自身節(jié)目的隱形與顯形預(yù)告，有效地強(qiáng)化了觀眾對(duì)欄目、節(jié)目的收視心理定勢(shì)，也促使廣播電視報(bào)預(yù)告功能逐步淡化。比如說(shuō)電視，每天的節(jié)目幾乎都有自己的特定時(shí)間，要是有改變會(huì)在節(jié)目前用字幕形式告知觀眾。還有滾動(dòng)播出的每日和每周節(jié)目預(yù)告，這樣觀眾從電視上就可以得到這方面的訊息"加上數(shù)字電視的開(kāi)通，可隨時(shí)互動(dòng)了解電視節(jié)目。

其次是互聯(lián)網(wǎng)作為替代品對(duì)廣播電視報(bào)的沖擊越來(lái)越大。互聯(lián)網(wǎng)作為報(bào)紙、廣播、電視之后的第四媒體迅猛發(fā)展。90年代初，中國(guó)上網(wǎng)的人數(shù)還不超1000人，此后即以加速度的方式發(fā)展。2000年底，我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)年己達(dá)到2250萬(wàn)人。到2006年底，我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)已達(dá)1.37億。人們一天中可用以接觸媒體的時(shí)間越來(lái)越多地被電視和網(wǎng)絡(luò)瓜分掉。與電視相比，互連網(wǎng)具有交互性、廣容性、易檢性、全球性等不可替代的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)當(dāng)今社會(huì)受眾的個(gè)性化發(fā)展方向。目前由于技術(shù)方面的限制，人們接受視頻信息在一段時(shí)間內(nèi)還以電視為主，但網(wǎng)絡(luò)發(fā)展給電視帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)己引起業(yè)內(nèi)人士的高度重視。電視受眾的流失必然引起廣播電視報(bào)的讀者流失。而廣播電視報(bào)上的內(nèi)容大多摘自于網(wǎng)上，對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，看到的廣播電視報(bào)卻是舊聞，網(wǎng)民們還有再買(mǎi)廣播電視報(bào)的必要嗎？可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播電視報(bào)的沖擊與替代作用是顯而易見(jiàn)的"另外，隨著手機(jī)的普及，一些電視臺(tái)與移動(dòng)、聯(lián)通、電信公司聯(lián)動(dòng)，手機(jī)用戶(hù)可采取發(fā)短信的方式獲知節(jié)目預(yù)告信息，甚至還可以與電視臺(tái)的播出節(jié)目互動(dòng)。

二、廣播電視報(bào)走出困境的對(duì)策分析

（一）突出生活服務(wù)類(lèi)內(nèi)容

廣播電視報(bào)在內(nèi)容選擇上要有重點(diǎn)，只有體現(xiàn)自己獨(dú)到且具有優(yōu)勢(shì)的特色才具有差異性與針對(duì)性。那么，什么是廣播電視的特色或者優(yōu)勢(shì)呢？筆者可通過(guò)以下步驟進(jìn)行分析：

（l）報(bào)紙相對(duì)于其他媒介的優(yōu)劣勢(shì)。

（2）本地報(bào)業(yè)市場(chǎng)中自己的優(yōu)勢(shì)（采編力量、讀者心目中的品牌形象、類(lèi)型優(yōu)勢(shì)、同類(lèi)型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所忽略或無(wú)暇顧及的市場(chǎng)空白等）。

（3）是否符合自己的市場(chǎng)定位。

首先，與其他媒介相比較，報(bào)紙的視聽(tīng)指南性相對(duì)較強(qiáng)，但要重新定位為“生活指南”就要在生活信息與的服務(wù)的廣度和深度上下功夫。

其次，在各地市一般當(dāng)?shù)赝韴?bào)或都市報(bào)占據(jù)了強(qiáng)勢(shì)媒體的地位，在公共事務(wù)中有較強(qiáng)的“話語(yǔ)權(quán)”且傳播速度快。廣播電視報(bào)報(bào)要避開(kāi)其優(yōu)勢(shì)，將著力點(diǎn)放在對(duì)讀者生活服務(wù)參謀方面，在新聞及信息的“有用”上下功夫。

最后，廣播電視報(bào)的定位來(lái)看，抓住生活服務(wù)信息內(nèi)容，不僅能夠突出與“大而全”的綜合性報(bào)紙的差異性，而且符合讀者的閱讀需求以及廣告商的投放需求，也有利于形成一個(gè)穩(wěn)定良好的品牌形象。

因此，筆者認(rèn)為廣播電視報(bào)應(yīng)加強(qiáng)有用的生活服務(wù)類(lèi)信息的內(nèi)容，同時(shí)大力拓展分類(lèi)廣告市場(chǎng)（因?yàn)榉诸?lèi)廣告主要訴求內(nèi)容集中于文教、招聘、裝飾等方面，和城市

居民日常生活相關(guān)性很大），從而更好地體現(xiàn)作為“老百姓的信息超市”和生活必備的本意。

（二）美化報(bào)紙語(yǔ)言，方便和吸引讀者閱讀

報(bào)紙的版面效果，對(duì)人們購(gòu)買(mǎi)欲望也是至關(guān)重要的。以往那種“疏能跑馬，密不透風(fēng)”張揚(yáng)文人自我感覺(jué)的版式格調(diào)，往往強(qiáng)加于人，己被無(wú)情的市場(chǎng)摒棄"生動(dòng)明快的報(bào)紙語(yǔ)言，能夠促成讀者消化信息的轉(zhuǎn)化形態(tài)，降低讀者的費(fèi)力程度，在取得良好傳播效果的同時(shí)，還能達(dá)成良好的廣告效果。

對(duì)報(bào)紙而一言，語(yǔ)言表現(xiàn)形式有三：一是文字及圖片語(yǔ)言，二是版面語(yǔ)言，三是情感語(yǔ)言。下面分別加以論述如何創(chuàng)造生動(dòng)明快的報(bào)紙語(yǔ)言。

1.文字及圖片語(yǔ)言

文字通俗易懂，圖片畫(huà)龍點(diǎn)睛，都能夠促成讀者對(duì)信息的了解和領(lǐng)會(huì)，同時(shí)也減輕了讀者閱讀一些重大題材或相對(duì)陌生題材時(shí)的吃力程度。

首先是對(duì)圖片的重視。報(bào)紙也面臨一個(gè)“讀圖時(shí)代"廣播電視報(bào)一定要一改過(guò)去重文輕圖的看法。頭版或封面要注意圖片的運(yùn)用。文中也要注意巧妙搭配圖片，可開(kāi)圖片專(zhuān)版，開(kāi)辟視覺(jué)新聞，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊波，遠(yuǎn)比任何單純的文字報(bào)道都直觀具體、生動(dòng)、形象。

其次是文字語(yǔ)言要軟，切入角度要好"和攝影一樣，角度不同，取景的著眼點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)就不同。廣電報(bào)報(bào)從自身定位出發(fā)，可以就市民關(guān)注、感興趣的角度去發(fā)掘和報(bào)道事實(shí)，用他們喜愛(ài)的語(yǔ)言去表現(xiàn)身邊的事情"用語(yǔ)生動(dòng)活潑，注重口語(yǔ)化，貼近市民。文章盡量短小精悍、通俗易懂，用老百姓自己的語(yǔ)言講述老百姓自己的故事。

2.版面語(yǔ)言

廣播電視報(bào)要借鑒雜志的優(yōu)勢(shì)，彩色銅版紙封面，制作標(biāo)題新聞導(dǎo)讀，簡(jiǎn)捷明快。同時(shí)，版面分工要得當(dāng)，主題集中。按板塊分門(mén)別類(lèi)，如娛樂(lè)板塊和消費(fèi)板塊要分開(kāi)；每個(gè)版文章搭配要合理，方便不同的讀者群。

再者，美觀得體的版面語(yǔ)言對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)也是一種便利。很多報(bào)紙廣告品種單一，刊登出的廣告不過(guò)清一色方塊型圖片加文字，這種缺乏表現(xiàn)力的廣告對(duì)付費(fèi)做廣告的廣告商而言無(wú)疑是一種不經(jīng)濟(jì)。如果在相同的價(jià)格條件下，廣播電視報(bào)能在廣告表現(xiàn)上呈現(xiàn)一些創(chuàng)新，既有利于受到讀者的注意，也可于無(wú)形中為廣告商提供一種額外的增值，這實(shí)際上也就相應(yīng)降低了廣告商投放廣告付出的成本。

3.情感語(yǔ)言

報(bào)紙語(yǔ)言功能凸現(xiàn)的另一個(gè)標(biāo)志是情感語(yǔ)言。報(bào)紙?bào)w現(xiàn)關(guān)懷，貼近讀者，不僅應(yīng)該通過(guò)有活力的文字來(lái)傳達(dá)，而且還要有溫暖人心、血脈相通的情感來(lái)承接，做最能和讀者達(dá)成情感溝通的報(bào)紙，也是廣播電視報(bào)籍由自身定位出發(fā)應(yīng)該努力的方向。

廣播電視報(bào)的讀者從職業(yè)、年齡、文化程度來(lái)看各有不同，但他們都有人的共性，都對(duì)人性、人情、人心有共鳴。要通過(guò)情感的交互，來(lái)實(shí)現(xiàn)與讀者的交流。情感語(yǔ)言既可以透過(guò)對(duì)整個(gè)報(bào)紙的報(bào)道重點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)，也可以通過(guò)生活服務(wù)類(lèi)版面。

（三）充分發(fā)揮周報(bào)優(yōu)勢(shì)讓讀者“看過(guò)癮”

周報(bào)和日?qǐng)?bào)比雖然周期長(zhǎng)，但也正因?yàn)榇耍衅洫?dú)特優(yōu)勢(shì)。廣播電視報(bào)是周報(bào)，在傳播速度上存在先天缺陷，但通過(guò)把握其傳播規(guī)律，可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮周報(bào)周全、周到，有深度和廣度的優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足讀者需求。具體方法是：

周報(bào)可利用后發(fā)稿優(yōu)勢(shì)，在截稿之前將不同的報(bào)紙關(guān)于某個(gè)事件的報(bào)道收集起來(lái)，比較、鑒別、評(píng)價(jià)、重組，可以做出更有沖擊力的立體報(bào)道，多發(fā)深度報(bào)道，多表現(xiàn)新聞背后的故事。去展現(xiàn)因果關(guān)系、來(lái)龍去脈，以今天的事實(shí)，核對(duì)昨天的背景，從而說(shuō)明明日的意義（前景）。晚報(bào)類(lèi)報(bào)紙由于時(shí)效性要求往往先報(bào)為快，后又不便重復(fù)發(fā)稿，為周報(bào)留下了足夠的生存空間，許多人即使看了晚報(bào)還要再看廣播電視報(bào)才過(guò)癮。

（四）深化和延伸廣播電視精彩內(nèi)容

要和廣播電視互動(dòng)，對(duì)電視臺(tái)、電臺(tái)的好欄目！好節(jié)目進(jìn)行全方位報(bào)道，不僅可預(yù)告，還可同步或在其后發(fā)?？蓪?duì)其最精彩的節(jié)目整理發(fā)表，還可發(fā)其背后的新聞，或作補(bǔ)充報(bào)道，和廣播電視報(bào)道一起形成立體宣傳聲勢(shì)，不僅便于受眾收看節(jié)目，還讓其看完節(jié)目意猶未盡后再看看報(bào)紙，對(duì)新聞事件或生活知識(shí)作一個(gè)全方位的了解。如有的廣播電視報(bào)把中央電視臺(tái)收視率很高的“焦點(diǎn)訪談”、“新聞?wù){(diào)查”整理發(fā)表，還有的廣播電視報(bào)派記者專(zhuān)門(mén)追蹤電視臺(tái)轟動(dòng)性節(jié)目的背后新聞，滿(mǎn)足了讀者單純看電視還不過(guò)癮的需求，也巧借電視的影響力擴(kuò)大自身的影響力，很受讀者歡迎。