新聞傳播的特點(diǎn)精選(九篇)
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第1篇：新聞傳播的特點(diǎn)范文
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)及現(xiàn)狀
從1992年，因特網(wǎng)被允許用于商業(yè)用途，從而進(jìn)入了一個飛躍發(fā)展的時期。10多年來，中國互聯(lián)網(wǎng)取得了飛速發(fā)展，當(dāng)前中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)1億多。
因特網(wǎng)為什么會有如此之快的發(fā)展速度？當(dāng)然是因?yàn)樗c傳統(tǒng)媒體相比有其自身的優(yōu)勢。那么因特網(wǎng)的優(yōu)勢到底何在呢？
1．突破了區(qū)域界限。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)從根本上突破了地域的限制，在任何一臺接入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)都可以自由暢通地與全世界的計(jì)算機(jī)交換信息。盡管只是一個虛幻的世界，但其傳播的信息又是實(shí)實(shí)在在的。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)將單個人真正推到了全世界媒體面前，實(shí)現(xiàn)了人的世界化和世界的個人化，人與人之間的地理距離概念由于信息的自由高速的流通變得模糊，麥克魯漢在30多年前提出的“地球村”的概念正由理想變成現(xiàn)實(shí)。
2．突破了時間界限。這表現(xiàn)為兩個方面：一方面表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時效性，另一方面表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的全時化。網(wǎng)絡(luò)的一大好處就在于每個人都可以成為新聞的者，職業(yè)記者的數(shù)量畢竟有限，而日益擴(kuò)大的網(wǎng)民卻是一個潛在的通訊員隊(duì)伍。如克林頓的緋聞案、倫敦爆炸案等事件都是網(wǎng)民在第一時間通過網(wǎng)絡(luò)傳播的。
我們還要提到網(wǎng)絡(luò)的一大優(yōu)勢即信息的全時化播報(bào)。網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息始終處在動態(tài)的更新中，新聞信息可以隨時，同時，過去的信息還可以在數(shù)據(jù)庫中保留，這就集中了報(bào)紙和廣電媒體的優(yōu)勢，更何況大多數(shù)廣電媒體還不能做到24小時滾動播出新聞，而這恰恰是網(wǎng)絡(luò)與生俱來的優(yōu)勢。
3．突破了傳播方式的界限。傳統(tǒng)媒體都有其傳播方式的局限，報(bào)紙通過文字圖片傳播，廣播通過聲音載體傳播信息，電視的出現(xiàn)應(yīng)該是一大突破，它第一次將視、聽感官都調(diào)動起來而成為最受歡迎的媒體，但其傳播的方式主要還是局限在圖像聲音，文字固然有，但不是最主要的。網(wǎng)絡(luò)媒體集中了這幾種傳播方式，雖然圖像和聲音傳播技術(shù)還在摸索階段，但至少因特網(wǎng)提供了這個現(xiàn)實(shí)平臺，受眾在網(wǎng)絡(luò)上可以從多角度多層次最大限度地了解一個新聞事實(shí)包含的信息。
4．突破了互動界限。網(wǎng)絡(luò)兼容了大眾傳播與人際傳播的特征，每個人都既是信息的接受者又是信息的者（我們在這里用的是“”，而不是“反饋”，這種語境的差別實(shí)際上也暗示了兩種根本不同傳播模式的差別），用美國學(xué)者尼葛洛龐帝的話說：“在網(wǎng)絡(luò)上，每個人都可以是一個沒有執(zhí)照的電視臺?！本W(wǎng)絡(luò)的交互性為網(wǎng)民提供了空前的權(quán)利和自由空間。網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性已經(jīng)超越了觀看、瀏覽、使用等層次，達(dá)到了控制的層次。用戶可以自由地選擇信息，甚至可以度身預(yù)訂自己需要的信息。
5．突破了信息量的限制。我們在談到因特網(wǎng)上的信息量時常常用到一個名詞：海量。這種海量不僅表現(xiàn)在廣度上，也表現(xiàn)在深度上。從廣度上看，因特網(wǎng)將全世界的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接了起來。每一個用戶都是面對著來自全世界各地區(qū)的信息資源，具有空前巨大的選擇余地。從深度上看，單個網(wǎng)站提供的信息也日益豐富。
6．突破了傳播成本界限。因特網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了話語權(quán)由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向大眾的本體的回歸，這不僅是由于因特網(wǎng)固有的開放性為公眾提供了這種技術(shù)上的可能，更重要的在于因特網(wǎng)營造個人的言論空間所需的花費(fèi)是極其低廉的。在傳統(tǒng)媒體時代，個人無法自由發(fā)表看法，媒介經(jīng)營的高昂成本也阻止了外來的資本參與競爭。網(wǎng)絡(luò)用戶們?nèi)绻氚l(fā)表言論，只需付很少的上網(wǎng)費(fèi)，便可在任何一家網(wǎng)站開設(shè)的論壇或聊天室里暢所欲言，即使用戶需要建立并維護(hù)一個個人網(wǎng)站所需的成本也是很低的，因?yàn)榻^大多數(shù)個人網(wǎng)站并不擁有頂級域名，他們只是將個人主頁掛靠在提供個人主頁空間服務(wù)的商業(yè)網(wǎng)站上。到目前為止，中國大陸有1000個網(wǎng)站提供個人網(wǎng)站服務(wù)，最大的網(wǎng)站有100萬個個人主頁，這些飄揚(yáng)著個性風(fēng)采的個人網(wǎng)站組成了因特網(wǎng)上一道亮麗的風(fēng)景線。
新聞網(wǎng)站生存和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題
首先，一個明顯的問題是，現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站尚沒有建立成熟的市場運(yùn)作模式。技術(shù)上，因特網(wǎng)原來不是為娛樂而設(shè)計(jì)的，音像傳播遠(yuǎn)不能滿足用戶的要求，未來這方面的技術(shù)肯定會成功，但是何時成熟、成本多大，尚是未知數(shù)。即使非傳統(tǒng)媒體的商業(yè)網(wǎng)站，其生存也處于相當(dāng)?shù)牟淮_定中，目前尚沒有找到最佳利用網(wǎng)絡(luò)傳播盈利的方式，而網(wǎng)絡(luò)傳播對網(wǎng)絡(luò)商（包括上網(wǎng)媒體）來說，如果不能盈利，找不到掙錢的有效辦法，再好的技術(shù)也不會有社會化的發(fā)展前途。
大眾傳播媒體的誕生和發(fā)展，與商業(yè)利益的驅(qū)動直接相關(guān)。上網(wǎng)的傳統(tǒng)新聞媒體，即使有政治導(dǎo)向的目的，如果不把網(wǎng)絡(luò)新聞傳播同時也視為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)考慮，網(wǎng)站本身的存在，早晚會成問題。任何網(wǎng)站的建立和維持，并不像宣傳的那樣，損耗為零，它們存在著價值（內(nèi)容、資本、人才、品牌、盈利能力等），也存在著消耗（開支、競爭、設(shè)備折舊、觀念老化、品牌退化、能力下降等），網(wǎng)站的價值增長必須高于消耗損失。有些損耗是無形的，例如各個新聞網(wǎng)站大量重復(fù)性的服務(wù)模式和重復(fù)信息，將網(wǎng)絡(luò)傳播本身應(yīng)有的較高的價值，分解得幾乎沒有了價值。每個新聞網(wǎng)站幾乎都是這種重復(fù)的制造者，結(jié)果則是每個網(wǎng)站都為這種低質(zhì)重復(fù)作出了百分之百的消耗。
其次，從用戶的情況看，我國的普及率盡管近年增長速度很快，但底數(shù)太小，現(xiàn)在不過1．4％，遠(yuǎn)沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。即使普及率很高了，網(wǎng)絡(luò)用戶與傳統(tǒng)媒體的受眾還有一個很大的區(qū)別，即它的漂移性，很難抓住。去年年底，世界網(wǎng)民已達(dá)到4．14億，這個迅速增長著的數(shù)字，始終是吸引傳統(tǒng)媒體和其他行業(yè)公司建立網(wǎng)站的動因。而現(xiàn)實(shí)卻是：網(wǎng)上的用戶群已經(jīng)形成，但是消費(fèi)市場并沒有建立。這對已經(jīng)建立的網(wǎng)站，特別對那些以新聞傳播為主、而非以商業(yè)和生活服務(wù)為目的的網(wǎng)站來說，更是致命的打擊。迫于競爭的壓力，各個媒體不斷地為自己的網(wǎng)站投入大量資金和人才，維護(hù)系統(tǒng)，更新升級硬件和軟件，不斷擴(kuò)容，也許多少建立了一些網(wǎng)上的聲譽(yù)，但是經(jīng)濟(jì)回報(bào)的匱乏，成為各傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站共同的難言之隱。
再次，網(wǎng)絡(luò)廣告的穩(wěn)定和增長始終沒有得到根本的保障。網(wǎng)絡(luò)用戶的漂移性，使得各個網(wǎng)站的廣告收入很不穩(wěn)定，上億網(wǎng)民鼠標(biāo)的點(diǎn)擊聲并不能自動變成數(shù)錢的聲音。因?yàn)榫W(wǎng)民根本用不著依附于固定的網(wǎng)站，可以自由地在幾乎無邊際的網(wǎng)絡(luò)中漫游。只有某些商業(yè)服務(wù)性網(wǎng)站，例如雅虎，有較為穩(wěn)定的廣告客戶。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體的廣告在壟斷方面有些相似，美國位居前十位的網(wǎng)站，擁有全部網(wǎng)絡(luò)廣告的三分之二；排名前1300家的網(wǎng)站，控制了95％的廣告。而其中新聞傳播的網(wǎng)站則是鳳毛麟角。
最后，已經(jīng)形成的網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)站的商業(yè)經(jīng)營模式存在矛盾。網(wǎng)絡(luò)最初是由各國政府資助而建立的自由的、免費(fèi)的信息平臺，從而很快培養(yǎng)了一種欣然接受的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文化?，F(xiàn)在建立的網(wǎng)站，包括傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)上新聞傳播（個人興趣型、影響很小的網(wǎng)站除外），如果只是為了宣傳而賠錢，恐怕誰也負(fù)擔(dān)不起。但是網(wǎng)上新聞傳播要收費(fèi)，首先要解決的是文化問題，其次還有技術(shù)問題。網(wǎng)絡(luò)已是一個巨大的免費(fèi)信息庫，4億網(wǎng)民已經(jīng)吝嗇成性，他們瘋狂地使用著各個網(wǎng)站提供的免費(fèi)電子郵件、免費(fèi)下載軟件、免費(fèi)ICQ……對于與網(wǎng)站性命攸關(guān)的廣告鏈接，就是懶得點(diǎn)擊一下。有些網(wǎng)站動情地勸說使用收費(fèi)郵件，但響應(yīng)者寥寥。無論發(fā)明動畫“旗幟廣告”，還是最近出現(xiàn)的“網(wǎng)上路演”，能夠吸引網(wǎng)民眼球的效果都不理想。如果靠向用戶收費(fèi)維持，也似乎不大可能做到。有的網(wǎng)站企圖先讓用戶免費(fèi)使用，培養(yǎng)興趣后再收費(fèi)；而一旦收費(fèi)，點(diǎn)擊率便迅速下降，最后不得不放棄收費(fèi)。從商業(yè)角度看，早就應(yīng)該明白這一點(diǎn)：廣告?zhèn)鞑ビ肋h(yuǎn)不能期待受者的自覺。但是，上億的網(wǎng)民這是一種無盡的誘惑，雖然前面已有不少犧牲者，但仍誘惑著更多的新網(wǎng)站撲向網(wǎng)絡(luò)傳播這個耀眼的光點(diǎn)。從長遠(yuǎn)看，網(wǎng)站早晚會取得成功，但是至少目前，尚沒有完全有效的經(jīng)驗(yàn)。
鑒于上述情形，如果把網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展分為三個階段，即拷貝借鑒階段、用戶化階段、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)階段，那么現(xiàn)在的網(wǎng)上新聞傳播尚處于由第一階段向第二階段的過渡，離網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的原創(chuàng)階段距離尚遠(yuǎn)。建立新聞傳播網(wǎng)站的消費(fèi)市場，這是保證網(wǎng)上新聞傳播生存和發(fā)展的基本奮斗目標(biāo)。
既然網(wǎng)上新聞傳播同樣需要廣告的支持，那么，就要研究網(wǎng)上新聞傳播吸引用戶的特點(diǎn)。單純強(qiáng)調(diào)點(diǎn)擊率，如同單純強(qiáng)調(diào)發(fā)行量一樣，對于廣告商的吸引力是有限的，現(xiàn)在美國每千次的點(diǎn)擊率已經(jīng)從早先的35～50美元降至2～5美元。而這點(diǎn)收入對網(wǎng)站來說微不足道。關(guān)鍵在于提高用戶注意力的質(zhì)量，即將點(diǎn)擊率改變?yōu)榫W(wǎng)頁瀏覽率，許多廣告商已經(jīng)把網(wǎng)頁瀏覽率（包括瀏覽持續(xù)時間）作為投放廣告的依據(jù)。這就要求新聞信息在時效、可靠、廣泛、真實(shí)以及易用、可得、交互和原創(chuàng)性等方面，即新聞的內(nèi)容質(zhì)量和使用質(zhì)量，全面滿足用戶。我國的新聞網(wǎng)站大多只看重點(diǎn)擊率，一些廣告客戶也單純從點(diǎn)擊率出發(fā)考慮廣告的投放，這是不成熟的商業(yè)行為。特別當(dāng)廣告商已經(jīng)變得精明起來時，我們的新聞網(wǎng)站若沒有學(xué)會如何抓住網(wǎng)民的注意力，就可能失去可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
新聞網(wǎng)站的發(fā)展思路
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播將出現(xiàn)三種轉(zhuǎn)變趨勢：一、將大眾傳播的市場轉(zhuǎn)變?yōu)榧?xì)分的小眾市場；二、將限于國內(nèi)和地方的傳播市場，至少部分地轉(zhuǎn)向國際市場；三、從或然率的市場（即提供通用的大路貨的市場）轉(zhuǎn)向個性化的用戶市場。在媒體經(jīng)營方面，就媒體與廣告客戶的關(guān)系而言，一定意義上是媒體將受眾出售給了廣告客戶。但在網(wǎng)絡(luò)傳播的條件下，網(wǎng)站向廣告客戶組裝和批發(fā)用戶的手段和規(guī)模都會發(fā)生變化?，F(xiàn)在我們對此的研究和思想準(zhǔn)備尚不足。
另外一個問題也需要考慮，即新聞網(wǎng)站單靠傳播新聞，以及依賴網(wǎng)上廣告，能否獨(dú)立經(jīng)營下去？新聞網(wǎng)站需要多樣化經(jīng)營，或與網(wǎng)外的產(chǎn)業(yè)聯(lián)營與互補(bǔ)，這似乎是最近納斯達(dá)克股市猛烈下跌后人們的一種新思路。與多數(shù)網(wǎng)站受到?jīng)_擊的情形相對照的是美國在線―時代華納公司，它擁有網(wǎng)站、雜志、有線電視、電影公司、音樂公司和全球最大的網(wǎng)上社區(qū)，在3月8日股市暴跌的時候，美國在線―時代華納是幸免于難的少數(shù)公司之一。
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不會像當(dāng)年的圖文電視那樣，很快被新技術(shù)淘汰，因?yàn)樗呀?jīng)擁有了非常龐大的用戶群。但是對于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一些數(shù)字，我們也要保持清醒的頭腦。它的用戶增長和流通信息量的增長，不能完全說明就是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的成長，這在相當(dāng)程度上是電信設(shè)備商和計(jì)算機(jī)開發(fā)商業(yè)務(wù)增長造成的現(xiàn)象。所以，從這個意義上說，是商務(wù)活動而主要不是網(wǎng)上新聞傳播和娛樂的需求推動了網(wǎng)絡(luò)的大普及。即使將來網(wǎng)絡(luò)傳播十分普及了，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也是有限的，因?yàn)槭澜缇湍敲创?，新聞的產(chǎn)生是有限的，特別在新聞的淡季，會面臨新聞源枯竭的問題；用戶在一定時間內(nèi)接受新聞的數(shù)量也是有限的。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播目前處于不成熟的時期，盡管現(xiàn)在關(guān)于各個新聞網(wǎng)站的自我宣傳很多。
第2篇：新聞傳播的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：新聞傳播；新媒體時代；特點(diǎn)；發(fā)展趨勢
互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動我國新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為社會大眾的日常生活帶來了極大的便利。新媒體作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)媒體類型，其特點(diǎn)為鮮明的自主性與普及性。面對迭代變遷，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時間上和空間上的限制，人們獲得了更多言論自由的機(jī)會。如今，網(wǎng)絡(luò)、微信、手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)下最為重要的傳播平臺和工作生活離不開的信息高地。故而，積極研究新媒體時代新聞傳播的特點(diǎn)和未來發(fā)展是非常重要的。
一、新媒體時代新聞傳播的特點(diǎn)
在新媒體時代背景下，新聞傳播表現(xiàn)出許多較為獨(dú)特之處，如傳播信息的即時性、傳播內(nèi)容信息海量化、傳播方式多元化、傳播過程互動化等特點(diǎn)，下面對之做具體分析：
（一）傳播信息的即時性在信息傳播的過程中，最重要的就是新聞的即時性。在新媒體時代，獲得時間上的優(yōu)勢，就是獲得了更多的用戶和流量。在這一點(diǎn)上，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體的優(yōu)勢不言而喻。早在2012年，莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎的消息公布之后，各大門戶的新聞客戶端均在一分鐘內(nèi)向用戶的手機(jī)進(jìn)行了消息推送，隨即便引發(fā)了網(wǎng)友的評論熱潮。現(xiàn)如今，信息的傳播速度能做到幾乎與新聞事實(shí)的發(fā)生同步。
（二）傳播內(nèi)容的海量化隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷增強(qiáng)，各國的發(fā)展都以協(xié)同發(fā)展作為主要方向，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也不例外。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類共同生活在“地球村”中，依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播和分享，人們能夠接觸到來自世界各個國家、各個地區(qū)的海量的、豐富多樣的信息，而自己也能夠在新媒體平臺中隨時隨地發(fā)表自己的感受、所見所聞等，這就使得新聞信息不再受到時間和空間的限制，擁有極為豐富的信息。
（三）傳播方式的多元化在新媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等在各個領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，新聞傳播領(lǐng)域也不例外。當(dāng)前，“數(shù)與網(wǎng)”逐步發(fā)展完善，衍生出了更多的新聞傳播方式和渠道，打破傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，這就使得不同傳播方式之間存在的薄弱之處得以彌補(bǔ)，并為新聞傳播實(shí)現(xiàn)跨平臺傳播提供了必要的基礎(chǔ)條件。同時，受眾可以隨時隨地通過各種渠道來搜索、瀏覽、下載自己想要的新聞信息，獲得更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。
（四）傳播主體的廣泛性傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的專業(yè)性和壟斷性，在新媒體未出現(xiàn)前，傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播的主體，壟斷著所有的新聞資源，具備一支專業(yè)的、高素質(zhì)的新聞采編隊(duì)伍，專業(yè)記者負(fù)責(zé)對新聞內(nèi)容進(jìn)行編寫和，媒體作為傳播者，處于傳播過程的中心位置，決定著信息的重要與次要，數(shù)量與質(zhì)量，甚至是對受眾的影響，對輿論的主導(dǎo)，而受眾僅僅是被動地接受新聞信息。在新媒體時代，新聞傳播的范圍得以明顯拓寬，為新聞信息提供了更多的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)中的每個人都可以是新聞信息的者、傳播者以及生產(chǎn)者，人人都可以參與到新聞傳播之中，隨時都可以把所見所聞所感到新媒體上，每一個人都可以成為記者，成為傳播主體。這就在極大程度上確保了新聞傳播主體地位的平等性，促使新聞傳播主體越來越廣泛。
（五）傳播過程的互動性對于傳統(tǒng)媒體而言，因受到技術(shù)和地域因素的限制，傳播覆蓋面和受眾數(shù)量都比較小，缺乏互動性，受眾僅能夠被動地接受新聞信息，且沒有暢通的新聞效果反饋渠道。在新媒體時代背景下，新聞傳播的互動性很強(qiáng)，信息發(fā)送出去只是這一整個傳播過程的開始，信息內(nèi)容需要受眾去評論、轉(zhuǎn)發(fā)、反饋、參與和分享，內(nèi)容才能成為活躍的內(nèi)容，新聞傳播環(huán)節(jié)才能得到進(jìn)一步的完整。例如在每條新聞的下方設(shè)置的網(wǎng)友反饋窗口，就是一個互動平臺，網(wǎng)友可以點(diǎn)贊、可以評論、可以轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友除了看新聞之外，還可以看其他網(wǎng)友的評論，并且可以參與討論。
（六）傳播模式的碎片化在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾主要在固定時間段從廣播、電視及報(bào)紙中獲取新聞資訊。而在新媒體時代背景下，人們的工作壓力越來越大，生活節(jié)奏越來越快，每天的時間都被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，故而人們并不愿意在固定的時間里獲取信息，更愿意在自己休息、吃飯等碎片化的時間里獲取信息，隨時隨地通過手機(jī)App獲取短小精干的新聞信息?；诖?，新媒體時代下新聞傳播內(nèi)容具有碎片化的特點(diǎn)，而碎片化的信息能夠顯著提高編輯效率，且更容易在受眾中形成裂變式傳播，促使傳播效果進(jìn)一步擴(kuò)大。
二、新媒體時代新聞傳播的發(fā)展趨勢
基于新媒體時代以及新聞傳播表現(xiàn)出來的特點(diǎn)，在傳播發(fā)展方式上也應(yīng)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以滿足時展的需求，傳播渠道社會網(wǎng)絡(luò)化、受眾群體大眾化、傳播方式綜合化、傳播內(nèi)容可視化將成為新聞傳播的主要發(fā)展趨勢。
（一）傳播渠道社會網(wǎng)絡(luò)化現(xiàn)如今，我國社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，加上互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速進(jìn)步，推動著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們已進(jìn)入到新媒體時代，在這一背景下，人們能夠更加快速的獲取新聞信息。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)前全世界社會化網(wǎng)絡(luò)用戶有20多億，占整體網(wǎng)民數(shù)量的4/5左右，這也為新聞傳播的可持續(xù)化發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。社會網(wǎng)絡(luò)涵蓋了個人信息上傳、群體協(xié)作、交流共享等，有助于新聞傳播展現(xiàn)出互動性、普及化及鮮明的個性化特點(diǎn)，可結(jié)合網(wǎng)民的提問給出相應(yīng)的解答，從而更好地滿足受眾對新聞信息的多元化需求。此外，通過技術(shù)支持，可以讓受眾參與到新聞中來身體力行，以此來提升用戶體驗(yàn)。以寧波人才落戶政策為例，文字介紹相對來說比較復(fù)雜，如果附帶一個交互性的東西讓讀者自己填寫自己的情況，填完之后隨時可以得出結(jié)果，一定會大受歡迎。
（二）受眾群體大眾化隨著新媒體時代的到來，新聞傳播的大眾化特點(diǎn)愈加鮮明，其中大眾化除了體現(xiàn)新聞信息的大眾化發(fā)展外，還體現(xiàn)信息人員的大眾化發(fā)展。同時在這一背景下，受眾的多樣化、個性化新聞信息需求得以更好地滿足，可以從各式各樣的多媒體互聯(lián)網(wǎng)渠道中得到自己想要的新聞內(nèi)容，且能夠隨時隨地獲取全世界范圍內(nèi)各種各樣的新聞內(nèi)容。同時，在傳統(tǒng)新聞中，新聞的主體都是固定的，受眾無法進(jìn)行新聞傳播和自由發(fā)表言論等，而在新媒體時代，受眾可以自由地發(fā)表自己的感受、觀點(diǎn)及想法，這就在很大程度上促進(jìn)了新聞傳播大眾化的進(jìn)展，使得新聞傳播效果得以顯著增強(qiáng)。
第3篇：新聞傳播的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：英國新聞傳播學(xué)教育現(xiàn)狀
英國作為主要的西方主要發(fā)達(dá)國家之一，是現(xiàn)代高等教育發(fā)源地之一，新聞學(xué)起步較早，在新聞傳播學(xué)教育方面具有十分突出的優(yōu)勢，值得我們進(jìn)行學(xué)習(xí)、研究與借鑒。
一、中國新聞傳播學(xué)發(fā)展趨勢
隨著新聞裝備、人們思想觀念、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高，新聞傳播學(xué)得以飛速發(fā)展，并呈現(xiàn)出一些新的趨勢與特點(diǎn)。
（一）、新聞學(xué)與傳播學(xué)的相互交叉融合。傳統(tǒng)的新聞學(xué)研究突出實(shí)用性質(zhì)，淡化理論性。傳播學(xué)被引入新聞學(xué)界以后，新聞學(xué)研究已不再局限于傳統(tǒng)的研究領(lǐng)域，它包括廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種傳播媒體或形態(tài)，而且涉及了大量的非新聞類的媒體傳播的內(nèi)容。這種融合不僅是原來兩個學(xué)科的融合，而且與傳媒活動相關(guān)的各個學(xué)科的研究成果，也越來越多地被運(yùn)用到新聞傳播學(xué)的基礎(chǔ)理論研究中。這就要求必須創(chuàng)新現(xiàn)有的課程設(shè)置以及教材內(nèi)容的劃分方式，重新構(gòu)建一種適合新的環(huán)境條件的新聞傳播理論。
（二）、新聞傳播學(xué)的研究領(lǐng)域正在不斷擴(kuò)張。近年來，中國的傳媒處于大整合的時期，傳播業(yè)急速膨脹，傳媒每日每時與社會發(fā)生互動，矛盾沖突的頻率上升，新聞官司增加，社會對傳媒職業(yè)道德不規(guī)范的指責(zé)增多。因此，傳媒業(yè)自身的法治建設(shè)和職業(yè)行為的規(guī)范化，越來越成為學(xué)界關(guān)注的問題。傳媒經(jīng)營、新聞法治與職業(yè)道德成為新聞傳播學(xué)研究的新領(lǐng)域。
（三）、新聞傳播學(xué)的內(nèi)涵不斷拓展。20世紀(jì)90年代以后，中國廣播電視特別是電視的發(fā)展速度和規(guī)?？涨啊男姓?、綜合市場、專業(yè)市場三個角度看中國電視產(chǎn)業(yè)的市場格局，中國電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢：政府導(dǎo)向讓位于市場導(dǎo)向；民營電視業(yè)將成為市場上的一支重要力量；電視資源要素的流通和集中同時進(jìn)行，形成區(qū)域性傳播中心。
二、英國新聞傳播學(xué)教育發(fā)展歷史淵源
英國作為主要的西方發(fā)達(dá)國家之一，在近現(xiàn)代新聞傳媒的發(fā)展史上占有重要地位，新聞傳播學(xué)教育源遠(yuǎn)流長。
（一）、英國新聞傳播學(xué)教育起步較早。
英國最早的日報(bào)《每日新聞》創(chuàng)辦于1702年，是世界上較早采用雙面印刷并分欄、較早形成近代日報(bào)形式的報(bào)紙；1851年出現(xiàn)在倫敦的路透社，是世界上首批誕生的新聞通訊社之一；1922年以民營形式組建的英國廣播公司于1927年改組為公立（BBC）以來，已成為西方最大的公共廣播電視機(jī)構(gòu)；1936英國廣播公司（BBC）建立的電視臺是世界上第一座電視臺，英國的新聞傳播教育也伴隨著新聞媒介的發(fā)展而不斷發(fā)展。在英國人的觀念中，掌握實(shí)際本領(lǐng)的最好辦法就是實(shí)踐，從實(shí)際接觸中學(xué)習(xí)其中的技巧，新聞傳播教育也不例外。這種理念影響著早期的英國新聞傳播學(xué)教育，奠定了英國新聞傳播學(xué)的地位。
（二）、傳播學(xué)發(fā)展先于新聞學(xué)。英國的傳播學(xué)出現(xiàn)在新聞學(xué)之前。早在上世紀(jì)30年代，一些社會科學(xué)家便開始對媒體效果研究產(chǎn)生興趣，傳播研究與傳媒研究院系應(yīng)運(yùn)而生。西方新聞學(xué)的研究領(lǐng)域很早就不再局限于傳統(tǒng)的傳播學(xué)，范圍更加寬泛，設(shè)計(jì)大量的非新聞類的媒體傳播內(nèi)容，以及廣告研究，公共關(guān)系研究，媒體經(jīng)營研究等。在英國傳媒教育領(lǐng)域頗具盛名的城市大學(xué)新聞系被規(guī)劃入該校的藝術(shù)學(xué)院，而另一所著名的維斯敏斯特大學(xué)新聞和大眾傳播卻在同一個學(xué)院，還有一些院校的傳播學(xué)被劃入英語學(xué)院和商學(xué)院。
（三）、新聞學(xué)專業(yè)研究生教育起始較晚。在新聞與傳播學(xué)教育方面，倫敦大學(xué)曾率先開設(shè)新聞學(xué)專業(yè)本科教育（非學(xué)位教育）；最早開設(shè)新聞學(xué)專業(yè)研究生教育的是卡迪夫（Cardiff）大學(xué)，于1971年開始進(jìn)行新聞學(xué)專業(yè)研究生教育；倫敦城市大學(xué)于1976年開始辨新聞學(xué)專業(yè)研究生教育；但本科學(xué)位教育是在20世紀(jì)90年代初開始的。英國的新聞與（大眾）傳播學(xué)教育、媒介教育起始較晚，但英國以其悠久的歷史和文化，具有自己特色的大學(xué)教育傳統(tǒng)和發(fā)達(dá)的傳媒業(yè)等基礎(chǔ)，在新聞與傳播教育/媒介教育與研究中形成了自己獨(dú)有的特點(diǎn)。
三、英國新聞傳播學(xué)教育現(xiàn)狀
英國高校的新聞與傳播學(xué)教育，尤其是研究生層面的教育，新聞學(xué)教育與傳播學(xué)教育區(qū)別較明顯，而且整個學(xué)科領(lǐng)域的教育總體上也形成了幾種不同類型的學(xué)位點(diǎn)，而各校又自有其特色。
（一）、新聞傳播學(xué)強(qiáng)調(diào)專業(yè)實(shí)踐性。從新聞學(xué)與傳播學(xué)教育的區(qū)別角度來講，英國新聞學(xué)教育領(lǐng)域的學(xué)位點(diǎn)，雖然提供寬厚的理論框架，但更加突出的是強(qiáng)化專業(yè)新聞實(shí)踐。無論是倫敦大學(xué)戈德斯密斯學(xué)院媒介與傳播系研究生教育中按媒介及其實(shí)務(wù)細(xì)分的專業(yè)方向設(shè)置，還是威斯敏斯特大學(xué)媒介、藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院研究生教育中劃分較寬的專業(yè)方向設(shè)置，均要求學(xué)生深入某種媒介領(lǐng)域進(jìn)行大量練習(xí)。而傳播學(xué)領(lǐng)域的研究生課程設(shè)置，則側(cè)重于傳播學(xué)、文化學(xué)和相關(guān)學(xué)科的理論視角、爭議點(diǎn)、研究方法等，以便為研究生選擇課題進(jìn)行研究，奠定寬廣的理論基礎(chǔ)。
（二）、新聞傳播學(xué)教學(xué)要求嚴(yán)格。關(guān)于整個學(xué)科領(lǐng)域形成不同類型的學(xué)位點(diǎn)，英國高校的新聞與傳播學(xué)科的研究生教育，不僅有歐美較為常見的研究型、課程（教學(xué)）型之分，而且還有研究與課程（教學(xué)）型，而且對課程學(xué)習(xí)的數(shù)量要求非常高。就“ResearchDegrees”來說，不但該專業(yè)的博士學(xué)位點(diǎn)在時間分配上以研究為主，并對開題報(bào)告、研究項(xiàng)目和博士學(xué)位論文有嚴(yán)格的要求，要求博士論文達(dá)到8～10萬，并強(qiáng)調(diào)博士論文對于專業(yè)的獨(dú)創(chuàng)性貢獻(xiàn)，而且該專業(yè)的哲學(xué)碩士點(diǎn)（A型）也要求學(xué)生聚焦于選定的研究領(lǐng)域并撰寫4萬詞的學(xué)位論文。而該專業(yè)屬于教學(xué)型（“TaughtProgrammes”）的碩士學(xué)位點(diǎn)，則要求研究生修滿4門課，撰寫1萬詞的學(xué)位論文。
（三）、社會科學(xué)特征明顯。英國站在社會科學(xué)的視點(diǎn)上研究新聞和傳播活動的規(guī)律，表現(xiàn)出較強(qiáng)的社會科學(xué)特點(diǎn)。從理論課授課內(nèi)容也可以看出其較強(qiáng)的社會科學(xué)特點(diǎn)，比如《新聞理論》，涉及戰(zhàn)爭與新聞、新聞業(yè)市場結(jié)構(gòu)與新聞實(shí)踐、新聞從業(yè)者為誰而工作、新聞與政治、國際新聞流與通訊社等專題。與英國相比，中國的新聞與傳播學(xué)教育尤其是新聞學(xué)教育表現(xiàn)出較強(qiáng)的人文學(xué)科特點(diǎn)，新聞學(xué)更多地“體現(xiàn)出政治與文學(xué)雜揉的特點(diǎn)”，“更具人文學(xué)科的特點(diǎn)”。在相當(dāng)長的時間內(nèi)，這種新聞學(xué)教育視角與社會對新聞人才的需要基本合拍。
但是，“當(dāng)新聞活動越來越表現(xiàn)為一種文化消費(fèi)活動時，以社會科學(xué)的態(tài)度對待新聞學(xué)已是一種必然選擇?！闭驹谏鐣茖W(xué)的視點(diǎn)上把握新聞傳播活動的規(guī)律，可以讓新聞學(xué)教育更貼近現(xiàn)實(shí)操作。
（四）、學(xué)校教育國際化特色突出。此類學(xué)校師資構(gòu)成較為國際化，不少教師來自國外；其學(xué)生結(jié)構(gòu)更呈現(xiàn)出國際化特征，約50%的研究生是外國留學(xué)生。這種師、生構(gòu)成的國際化特點(diǎn)帶來的文化間的相互融合，一方面增加了彼此間了解不同文化的機(jī)會，有助于培養(yǎng)學(xué)生的國際化視野，以及對于新聞與傳播學(xué)領(lǐng)域的重要概念的多元文化理解；但同時也因不同文化背景的學(xué)生帶著其對一些重要概念的不同理解在一起學(xué)習(xí)而給教學(xué)帶來一定的困難。社會傳播現(xiàn)象和傳播學(xué)科的跨學(xué)科性質(zhì)，在當(dāng)今時代傳媒的傳播活動滲透到社會的各個領(lǐng)域，這種跨學(xué)科、個性特色突出的專業(yè)方向，有利于培養(yǎng)寬口徑、復(fù)合型的傳媒人才，也有利于對于傳媒實(shí)踐的深刻理解。
第4篇：新聞傳播的特點(diǎn)范文
【關(guān)鍵詞】自媒體;網(wǎng)絡(luò);新聞傳播;特點(diǎn);影響分析
中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）10-0278-01
一、引言
自媒體時代的到來加速了新聞業(yè)的發(fā)展，使新聞傳播更為方便、快捷，開放式、廣覆蓋的網(wǎng)絡(luò)更是為新聞傳播創(chuàng)造了良好的機(jī)遇，也使傳統(tǒng)新聞傳播受到了巨大沖擊。在此形式下，我們應(yīng)更多地思考新舊媒體對新聞傳播的有利面，結(jié)合實(shí)踐實(shí)事求是研究新聞傳播的改變和創(chuàng)新發(fā)展，提高新聞傳播的技術(shù)和層次。
二、自媒體新聞的傳播特點(diǎn)
自媒體又稱“個人媒體”或“公民媒體”，任何一個人通過網(wǎng)絡(luò)平臺便可隨時隨地發(fā)表新聞信息、個人觀點(diǎn)等，常見的自媒體形式有微博、微信、論壇、QQ等。在自媒體時代，新聞傳播具有以下特點(diǎn)：第一，新聞傳播向平民化、個性化發(fā)展。憑借先進(jìn)的科技，任何一個人都可以新聞，也可以隨時、隨地、隨意地對新聞事件進(jìn)行評論，這樣就使我們聽到了關(guān)于新聞更多的聲音;第二，新聞傳播的互交性增強(qiáng)。通過現(xiàn)代化、信息化手段，任何一個個體都可以成為新聞的傳播者，還可隨時將自己的身份轉(zhuǎn)換為受眾，新聞傳播者與受眾形成了零距離的接觸，擴(kuò)大了新聞的影響力、增強(qiáng)了新聞傳播中傳播者與受眾的互動、交流;第三，自媒體時代新聞傳播的速度、效率得到了很大提升，且新聞傳播的內(nèi)容豐富、形式多樣，促進(jìn)了新聞傳播的發(fā)展;第四，新聞傳播的真實(shí)性難以控制。由于新聞傳播途徑方便、成本低、言論自由，在自媒體時代新聞的真實(shí)性難以考核，新聞信息的可信度低、質(zhì)量難以保證;第五，自媒體時代新聞傳播的糾紛多。例如版權(quán)糾紛、侵權(quán)糾紛等，而相關(guān)法律體系的不完善導(dǎo)致一些問題的解決存在一定困難，形成了新聞傳播過程中的一些不良現(xiàn)象?？傊?，從以上幾點(diǎn)我們看到了自媒體時代新聞傳播的發(fā)展和不成熟，研究自媒體時代新聞傳播形式對傳統(tǒng)新聞傳播的影響是進(jìn)一步完善自媒體時代新聞傳播發(fā)展的必要途徑。
三、自媒體新聞傳播形式對傳統(tǒng)新聞傳播的影響分析
（一）對傳播者和受眾角色的影響。自媒體時代新聞傳播者的陣營不斷被擴(kuò)大，如上述所見：新聞傳播者同時也是受眾，任何一個受眾也可以成為新聞傳播者，這就顯示了自媒體時代新聞傳播者和受眾的融合，這也是自媒體時代新聞傳播區(qū)別于傳統(tǒng)新聞傳播的一大特點(diǎn)。以自媒體平臺作為新聞傳播的方式打破了傳統(tǒng)新聞傳播中媒體人對新聞信息的控制，增強(qiáng)了新聞傳播的力度和影響。此外，自媒體新聞傳播的方式使新聞傳播的交互性得到發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的雙向性，從本質(zhì)上改變了傳播新聞傳播的模式，使新聞信息更能迎合大眾口味。
（二）對新聞傳播價值觀的影響。傳統(tǒng)新聞傳播是一個專業(yè)的、復(fù)雜的過程，新聞中融入的是新聞媒體、新聞采編人員的價值觀、社會觀等，受眾在接收新聞信息的同時必須接收這些觀念，個人觀點(diǎn)得不到伸張，受眾的思想受到了一定的壓制和約束。而自媒體時代，受眾的角色發(fā)生了改變，在接收新聞信息的同時可以自由、方便地發(fā)表自己的意見，闡述自己的觀點(diǎn)，個人的人生觀、價值觀等得到了更全面、真實(shí)的體現(xiàn)。此外，大眾可以以新聞傳播者的身份宣傳自己的思想觀念，新聞傳播變得更為感性，使新聞內(nèi)容更加豐富，增強(qiáng)了新聞的新鮮感、趣味性，更加接近大眾的生活，與人們的生活、工作息息相關(guān)。
（三）對社會輿論的影響。傳統(tǒng)新聞傳播中受眾只是新聞信息的接收者，沒有發(fā)表輿論的途徑和方法，新聞信息的傳播完全是一種“壟斷形式”，當(dāng)一些不好的事情發(fā)生時，只要本地媒體沉默，受眾的知情權(quán)就會被影響，新聞傳播呈現(xiàn)出一種報(bào)喜不報(bào)憂的局勢。隨著自媒體的發(fā)展，這種輿論偏向、輿論約束被打破，新聞傳播者與受眾角色的改變大大地豐富了新聞內(nèi)容，也方便了大眾發(fā)表意見、思想等，傳統(tǒng)媒體的新聞“把關(guān)人”角色被淡化，社會輿論將新聞信息傳播帶入一個新時期。一方面，受眾對于新聞傳播的監(jiān)督意識、監(jiān)督能力得到了提升，人們關(guān)注新聞的同時更多地在思考、在改變;另一方面，新聞信息源的不斷擴(kuò)展，使小事、大事都能成為受眾所關(guān)注的新聞焦點(diǎn)，營造的社會輿論氣氛充分地展示了新聞的大眾化、平民化、普泛化，大眾對于大到國際，小到社區(qū)發(fā)生的各類新聞無所不知，真正意義上實(shí)現(xiàn)了“家事國事天下事”無事不聞的境界，提高了我國民眾的新聞參與度，使新聞傳播逐漸向更完善、更先進(jìn)的方向發(fā)展。
四、結(jié)語
自媒體時代新聞傳播的模式對傳統(tǒng)新聞傳播的影響可以說是巨大的，但從整體上看，這些影響都是向有利于新聞業(yè)發(fā)展的方向進(jìn)行的，新舊媒體的融合造就了新聞傳播技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)的結(jié)合和發(fā)展，因而在自媒體時代更能打造出精彩、生動的新聞作品。
參考文獻(xiàn)：
第5篇：新聞傳播的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞；采編；創(chuàng)新思考
中圖分類號G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2013）96-00010-02
網(wǎng)絡(luò)新聞的采編作為當(dāng)前新聞采編工作的一個重要內(nèi)容，在很多的方面都發(fā)揮著新聞價值的作用，但是應(yīng)該看到當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞采編過程中的一些不良的行為，往往是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失真、失實(shí)的一個重要的不足。新聞的價值就是在事實(shí)的本身面前所包含的能夠引起社會各界人士能夠共同關(guān)注的一個內(nèi)容，這種內(nèi)容往往是能夠更加直接的接近于新聞?wù)鎸?shí)性的一個重要指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)也決定了在對網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行采編的過程中需要注意的事項(xiàng)，這里需要注意的就是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播往往是全球化的傳播過程，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯在新聞報(bào)道過程中，應(yīng)該強(qiáng)化地域性的新聞價值觀念，同時還應(yīng)該注意的就是新聞價值的普遍意義和價值也是網(wǎng)絡(luò)新聞需要重視的一個內(nèi)容所在，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展的過程中，應(yīng)該重視的就是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的重要作用，以及網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在傳播過程中的一個重要的內(nèi)容所在。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)該處理好的一個事情就是如何把握好，網(wǎng)絡(luò)新聞的新聞普遍價值以及網(wǎng)絡(luò)新聞的獨(dú)特價值之間的關(guān)系，只有將這兩者之間的關(guān)系把握好，才能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞你在傳播過程中的一個重要的尺度。
1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)
1.1網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的地域限制相對減弱
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展讓世界連接成了一個地球村，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度之快已經(jīng)讓人們感覺到了這個世界范圍之小。從新聞傳播的角度來看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受到地域限制的程度相對較小，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過程中，我們可以清楚地看到一條新聞的傳播往往需要的就是剪切、復(fù)制、黏貼的過程，接下來就會有成千上萬的讀者來看到這條新聞，這種新聞的傳播速度之快，往往加快了新聞傳播不受到地域限制的程度。在過去的新聞傳播過程中，一個非常重要的影響因素就在于新聞的傳播過程往往受到了地域的限制，這種地域的限制，往往導(dǎo)致的就是新聞沒有辦法能夠充分的展示出自身的因素。有的時候一條新聞傳播開來的時候時間已經(jīng)過去了很久，這種情況在最開始的新聞傳播過程中是經(jīng)常發(fā)生的，一般的新聞也就成為了舊聞。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就打破了這樣的地域限制，這樣給網(wǎng)絡(luò)新聞傳播帶來了一定的生存的空間，為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
1.2網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的覆蓋面之廣
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的另外一個重要的特點(diǎn)就在于，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的覆蓋面之廣，這里應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)新聞你傳播的覆蓋面廣的一個重要作用就在于，相對比較廣泛的將受眾的需求更加立體化、多方面化起來。網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中一個非常重要的意義就在于，互聯(lián)網(wǎng)是一個可以同時能夠傳播文字新聞、音頻新聞、圖片新聞、視頻新聞的一個綜合的媒介，在這里我們應(yīng)該非常清楚地看到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中的一個覆蓋面之廣，它的意義包含了兩個層面的意義，一個層面就是所覆蓋的受眾人數(shù)的廣泛，另外一個就是傳播內(nèi)容的廣泛，這兩種廣泛性所帶來的內(nèi)容就是導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的覆蓋面的廣泛性。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中應(yīng)該重視的就是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的一個重要的特點(diǎn)，針對受眾的接收范圍的廣泛性以及網(wǎng)絡(luò)新聞傳播內(nèi)容的廣泛性，在這個條件下應(yīng)該充分的認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的各種有利因素所在，為網(wǎng)絡(luò)新聞的更好傳播提供可靠的保障。
1.3網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的裂變性
裂變性不是新聞學(xué)當(dāng)中的一個術(shù)語，在這里將裂變性應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播過程中有著其非常重要的意義。這里將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的裂變性，往往是和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)聯(lián)系在一起的，我們應(yīng)該清楚的看到，當(dāng)前需要注意的一個內(nèi)容就是產(chǎn)生這種裂變的基礎(chǔ)和技術(shù)的手段是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在一定的技術(shù)條件的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播才有可能產(chǎn)生裂變性。這種裂變性往往所帶來的一個內(nèi)容就在于，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中的信息的爆炸性，這種爆炸性的開始和結(jié)束往往都是在非常重要的一個前提下面，這個前提就在于能夠充分的使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)上面所產(chǎn)生的新聞通過互聯(lián)網(wǎng)的形式發(fā)送出去，這才是網(wǎng)絡(luò)新聞最重要的一個內(nèi)容所在。
2 網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)選稿
網(wǎng)絡(luò)新聞的來演上面由于具有一定的不確定性在其中，這里應(yīng)該看到在對于網(wǎng)絡(luò)新聞你進(jìn)行篩選的過程中，應(yīng)該充分的忠實(shí)對于選稿這個過程的篩查。對于網(wǎng)絡(luò)新聞的采編人員來說，衡量一個新聞是否可以轉(zhuǎn)發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)就是要去偽存真，只有這樣才能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性進(jìn)一步的完善和進(jìn)一步的鑒別。另外由于網(wǎng)絡(luò)新聞的使用一般都是借助其他的新聞媒體的現(xiàn)有的素材進(jìn)行的挑選。這個過程中非常重要的一個內(nèi)容就是要保證這些新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，在保證這兩個內(nèi)容的基礎(chǔ)上才能夠進(jìn)行采集和編輯。另外還需要考慮到的一個重要的因素就是，該新聞是否和自身的新聞傳播的媒介有著一定的聯(lián)系，如果沒有一定的聯(lián)系的話，那么再好的新聞也不應(yīng)該當(dāng)成新聞來進(jìn)行采集和編輯，如果采集和編輯了的話所導(dǎo)致的后果就是往往產(chǎn)生與自身的媒體不相適應(yīng)的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)就是：快速、全面、準(zhǔn)確、客觀。網(wǎng)絡(luò)新聞的這個特點(diǎn)就決定了，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的過程中，對于編輯而言應(yīng)該時刻都必須關(guān)注的就是從這個大量的信息里面，找到那些具有新聞價值的新聞，以及那些能夠?qū)τ谌藗內(nèi)粘５纳钅軌虍a(chǎn)生正面影響的內(nèi)容出來。網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯應(yīng)該找的就是網(wǎng)絡(luò)新聞中，哪些是可以使用的稿子，哪些是不可以使用的稿子，這種選擇對于網(wǎng)絡(luò)編輯來說是有著一定積極的作用的。網(wǎng)絡(luò)編輯在選取稿件的時候應(yīng)該本著，客觀、公正、公平的角度進(jìn)行選取那些有價值的新聞稿件。
這里需要舉例的就是，在近期剛剛出現(xiàn)的一個假新聞：“主席打出租車”的假新聞事件，通過這個事件我們可以看出，在沒有澄清這個新聞是真的還是假的的情況下，我國的大量的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體就轉(zhuǎn)載了這個虛假的新聞，最后才得知這個新聞是假新聞，導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因就是在于，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯沒有很好的去審查這個新聞的發(fā)稿者所使用的內(nèi)容是真的還是假的，就將這個內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到了網(wǎng)絡(luò)上來，最后導(dǎo)致的就是網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾都不敢相信新聞媒體所講的話，到底哪個是真的，哪個是假的呢？所以說，在新聞的選稿過程中應(yīng)該杜絕的就是憑空捏造虛假或夸大新聞來吸引眼球。另外還有就是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)該杜絕那些相對低俗的新聞內(nèi)容。最后就是三是杜絕傳播謠言或者“小道消息”。這里所說的小道消息就是那些沒有經(jīng)過證實(shí)的內(nèi)容。
3 積極有效地編輯和改正是網(wǎng)絡(luò)新聞采編的基礎(chǔ)
網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的另外一個重要的功能就是，編輯要對于一些新聞進(jìn)行適當(dāng)?shù)母木?，這里的改編往往不時那種單純的復(fù)制、粘貼。對于新聞傳播而言應(yīng)該看到的就是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該有著自己的特色，將同一個新聞事件通過自己的編輯成為從另外的角度進(jìn)行分析的一個情況，這個情況非常重要的意義就在于，能夠給網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾以一種另外的視角來評價新聞，來看到新聞背后的另外的內(nèi)容所在。所以說，對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言在挑選新聞稿件的時候，應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容以及當(dāng)中的一些語言文字進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷?，這種修改是為了能夠更好的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞更加接近于新聞媒體的受眾。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的編輯在其中的用字、姓名、時間等有關(guān)內(nèi)容概念上面都需要不斷地小心，避免因?yàn)椴欢Y貌的文字激起對于新聞受眾的不滿意，這種不滿意往往表現(xiàn)在一定的地域性的差別上面。還有就是網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯還應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在不斷地采集和編輯的過程中，將那些新聞稿件中原本需要更改的內(nèi)容更加的具體化和完善化，以便能夠達(dá)到網(wǎng)絡(luò)新聞受眾所接受的程度。
4 結(jié)論
綜上所述，整合要滿足需求， 服務(wù)大眾。網(wǎng)絡(luò)新聞在整體上是由眾多條新聞報(bào)道組成的， 這些獨(dú)立的新聞報(bào)道彼此有類別和內(nèi)容上的相關(guān)和接近性質(zhì)。如何把眾多的新聞歸類整合，形成若干大類，構(gòu)成新聞頻道或者欄目， 這也是網(wǎng)絡(luò)編輯需要做的事情。新聞信息整合看似很簡單，實(shí)際上有很大學(xué)問。所以說，對于當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，進(jìn)行創(chuàng)新型的采編是具有一定的難度在其中的，這里我們應(yīng)該更加清楚地看到，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯和新聞媒體之間應(yīng)該更加切合實(shí)際的進(jìn)行資源的整合，讓網(wǎng)絡(luò)新聞通過采編的改善，達(dá)到能夠促進(jìn)新聞更加完善的發(fā)展的目的，同時也是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞沿著更加健康、可持續(xù)的腳步發(fā)展的關(guān)鍵所在。
參考文獻(xiàn)
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第6篇：新聞傳播的特點(diǎn)范文
[關(guān)鍵詞]高校新聞傳播學(xué)教育研究
新聞傳播教育在我國高等教育中的地位，從來沒有像今天這樣突出和重要，高校新聞傳播教育為新聞傳媒業(yè)的健康發(fā)展所做出的貢獻(xiàn)從來沒有像今天這樣巨大、直接與明顯。新聞傳播事業(yè)在中國，已成為聯(lián)接新聞信息產(chǎn)業(yè)和以高科技為特征的傳播技術(shù)產(chǎn)業(yè)的橋梁，不僅有其經(jīng)濟(jì)效益，而且有著重要的社會效益。我國新聞傳播事業(yè)的迅猛發(fā)展，給中國新聞傳播學(xué)教育的研究帶來了重大的契機(jī)。
一、新聞傳播學(xué)的發(fā)展特點(diǎn)
1．新聞學(xué)與傳播學(xué)的相互融合。傳統(tǒng)的新聞學(xué)研究有較強(qiáng)的實(shí)用性質(zhì)，但理論色彩較弱。傳播學(xué)被引入新聞學(xué)界以后，許多傳播學(xué)的理論假設(shè)和研究方法已成為新聞理論研究的一部分。新聞學(xué)研究已不再局限于傳統(tǒng)的學(xué)報(bào)，它包括廣播電視、網(wǎng)絡(luò)傳播等各種傳播媒體或形態(tài)，而且涉及了大量的非新聞類的媒體傳播的內(nèi)容，以及廣告、公共關(guān)系、媒體經(jīng)營的研究等等。
這種融合不僅是原來兩個學(xué)科的融合，而且與傳媒活動相關(guān)的各個學(xué)科的研究成果，例如社會學(xué)、社會心理學(xué)、人類學(xué)、法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等等，也越來越多地被運(yùn)用到新聞傳播學(xué)的基礎(chǔ)理論研究中。新聞學(xué)與傳播學(xué)的相互融合，新傳媒的研究發(fā)展迅速。
2.傳媒經(jīng)營、新聞法治與職業(yè)道德成為新聞傳播學(xué)的研究熱點(diǎn)。近年來，中國的傳媒處于大整合的時期，各媒體不再僅僅是黨的機(jī)關(guān)報(bào)或國家的廣播電視臺，也是經(jīng)濟(jì)實(shí)體和利益單元，報(bào)業(yè)和廣電業(yè)的集團(tuán)化，傳媒之間的競爭內(nèi)地傳媒與境外傳媒的競爭，都要求各媒體的負(fù)責(zé)人懂得傳媒經(jīng)營。把受眾接受傳媒作為消費(fèi)行為的研究，將傳媒娛樂視為經(jīng)營策略考察也納入了傳播經(jīng)營的理念之中。
隨著中國傳播業(yè)近幾年的急速膨脹，傳媒每日每時與社會發(fā)生互動，矛盾沖突的頻率上升，新聞官司增加，社會對傳媒職業(yè)道德不規(guī)范的指責(zé)增多。因此，傳媒業(yè)自身的法治建設(shè)和職業(yè)行為的規(guī)范化，越來越成為學(xué)界關(guān)注的問題。近幾年，該研究扎實(shí)而有成效，涉及新聞官司的各個方面，從各種新聞侵權(quán)現(xiàn)象到著作權(quán)問題，從隱性采訪到隱匿權(quán)、更正與答辯，就論證的范圍而言已經(jīng)相當(dāng)全面而完善。
3．輿論監(jiān)督的內(nèi)涵發(fā)生變遷。20世紀(jì)90年代以后，中國廣播電視，特別是電視（包括衛(wèi)星電視）的發(fā)展速度和規(guī)?？涨?。有的學(xué)者從行政、綜合市場、專業(yè)市場三個角度看中國電視產(chǎn)業(yè)的市場格局，指出中國電視產(chǎn)業(yè)的三人發(fā)展趨勢：政府導(dǎo)向讓位于市場導(dǎo)向；民營電視業(yè)將成為市場上的一支重要力量；電視資源要素的流通和集中同時進(jìn)行，形成區(qū)域性傳播中心。
目前，輿論監(jiān)督成為與新聞理論、新聞法治和職業(yè)道德相關(guān)的一個重要學(xué)術(shù)課題，并涉及到了社會學(xué)、政治學(xué)和公民權(quán)利的研究等等。中國的新聞學(xué)從傳統(tǒng)的黨報(bào)理論轉(zhuǎn)向一般新聞學(xué)理論，其背景是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境變化，“輿論監(jiān)督”的內(nèi)涵發(fā)生了變遷。
二、現(xiàn)階段高校新聞傳播專業(yè)教育特色的研究
中國的新聞傳播教育已具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模與條件，也積累了豐富的辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)。只要我們本著實(shí)事求是的原則看問題，堅(jiān)持以開拓創(chuàng)新的精神辦實(shí)事，中國新聞傳播教育的新局面一定能夠開創(chuàng)。
現(xiàn)階段高校新聞傳播專業(yè)教育的研究當(dāng)中，關(guān)于教育特色的研究最為重要。怎樣形成高校新聞傳播專業(yè)的特色呢？首先，要充分依托自己學(xué)校的特色，根據(jù)自己學(xué)校的性質(zhì)地位和特點(diǎn)來辦專業(yè)。這樣才能把專業(yè)和學(xué)校緊緊融合在一起，充分集中和整合學(xué)校的所有學(xué)科的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，突出自己專業(yè)的特色。比如一所體育學(xué)院的新聞傳播專業(yè)，就正好從體育上做文章，努力探索體育新聞辦學(xué)的途徑，著重在培養(yǎng)優(yōu)秀的體育新聞從業(yè)人員上突出特色。其次，要充分考慮自己學(xué)校所處地區(qū)、城市的特點(diǎn)，發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，突出地區(qū)特點(diǎn)，在區(qū)域文化、社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展上做文章，緊密與當(dāng)?shù)攸h政部門和新聞傳媒單位結(jié)合，辦出自己的專業(yè)特色。如一些地方民族大學(xué)的新聞傳播類專業(yè)，就可以充分發(fā)揮少數(shù)民族地區(qū)的特有優(yōu)勢，在民族新聞的教學(xué)與研究中獨(dú)樹一幟，為我國少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展做出有特色的突出貢獻(xiàn)。第三，要充分調(diào)動本專業(yè)教師的積極性，發(fā)現(xiàn)與培育教師們有特點(diǎn)的教學(xué)與科研新經(jīng)驗(yàn)、新成果，不斷努力在新聞傳播領(lǐng)域的某一方面、某一項(xiàng)目、某一課題上，做出新的突出的研究成果，并以此為契機(jī)，不斷培育出特色。第四，突出特色，還要善于和勤于在辦學(xué)中不斷總結(jié)與積累經(jīng)驗(yàn)，每學(xué)期、每學(xué)年都要認(rèn)真回顧一下在辦學(xué)中哪些事情是做得好的，哪些地方還有不足，師生們的反映如何，新聞傳媒界和社會的反響如何，從而去發(fā)揚(yáng)和推廣好的辦學(xué)方法、模式與經(jīng)驗(yàn)，克服與改進(jìn)不足之處。
綜上所述，我國高校新聞傳播教育是一項(xiàng)正在蓬勃發(fā)展的事業(yè)，其前景十分廣闊、光明。但同時，也面臨著十分激烈的挑戰(zhàn)與競爭。常有一句話叫“不進(jìn)則退”，實(shí)際上現(xiàn)在的情況是，進(jìn)步慢了，也是后退。因此，我們一定要以只爭朝夕、爭分奪秒的精神，努力發(fā)展新聞傳播教育。我們一定要高舉中國特色社會主義的偉大旗幟，不斷推進(jìn)教學(xué)科研改革，為培養(yǎng)更多優(yōu)秀的德智體全面發(fā)展的新聞傳媒人才，不斷做出新的更大貢獻(xiàn)。
第7篇：新聞傳播的特點(diǎn)范文
對于日漸興盛的網(wǎng)絡(luò)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)信息表現(xiàn)出來的非線性特點(diǎn)注定了以前舊模式在網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播中的缺憾。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播新模式能簡潔、直接、有效地給接受者展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的交互性，能把具體操作過程中不能看到的信息傳遞以及接受者反饋展現(xiàn)出來，有利于其他相關(guān)網(wǎng)絡(luò)理論的形成。
為了較好地區(qū)別網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播新聞方面的異同，本文由二者的傳播特點(diǎn)著手，經(jīng)過比較構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的新模式。
傳統(tǒng)的媒體新聞傳播模式
報(bào)紙、廣播、電視是日常生活中的主流媒體，盡管在新聞信息傳播方面有不一樣的工具、途徑與傳播形式，不過也有共同的傳播特點(diǎn)：1.傳播與接受關(guān)系明晰。也就是在新聞信息傳播之中，報(bào)社、電臺、電視臺通常掌控“發(fā)言權(quán)”，是唯一的新聞信息源頭，即新聞傳播的掌控權(quán)是在媒體之中，而普通民眾是信息的接受人。2.接受者之間互相孤立，聯(lián)系不緊密。報(bào)社、電臺以及電視臺表現(xiàn)出星之構(gòu)造往外傳輸新聞信息。與此同時，所有接收到新聞信息的接受者正常情況下不會運(yùn)用相同的途徑把新聞信息重新傳遞給別的人。并且，接受新聞的民眾是不會再運(yùn)用媒體來再次傳播新聞信息，僅僅是運(yùn)用談話和對話等方式來進(jìn)行。3.傳統(tǒng)媒體把信息傳播給接受者，接受者卻不能運(yùn)用相同的途徑來反饋信息。就是安排設(shè)置“讀者反饋”、“民眾熱線電話”甚至是邀請民眾親身參與到節(jié)目中來，都無法切實(shí)有效地變換報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和接受者之間“我說你聽”的傳播模式。因此，接受者的反饋信息卻是時間晚的，或信息量少，或運(yùn)用其他的工具展現(xiàn)出來，不能真正有效地達(dá)到那種“傳播”和“接受”之間的雙向互動交流，在新聞媒體與接受者之間樹立了一面隱形之墻。
根據(jù)以上觀點(diǎn)，能夠得出以下結(jié)論：在新聞信息資料的傳播中，傳統(tǒng)媒體的最大缺憾是不能給傳播者和接受者兩方都提供一個相互對等交流溝通的信息平臺，接受者對某個新聞信息的反饋情況與需求狀況都無法迅速傳遞到傳播者那里，傳播和接受之間沒有交互性。和傳統(tǒng)媒體來作比較的話，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息傳輸在交互性方面有傳統(tǒng)媒體不能比擬的優(yōu)點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播模式
根據(jù)麥克盧漢“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，每次技術(shù)層面上的創(chuàng)新都會推動新聞信息傳播方式向前大步跨越。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞信息是以因特網(wǎng)為基礎(chǔ)，運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)的傳播技術(shù)，在新聞信息傳播的內(nèi)容、形式和方便人們閱讀等方面全面做了改進(jìn)，有很強(qiáng)的立體性信息傳播功效。和傳統(tǒng)的新聞傳播作比較，網(wǎng)絡(luò)新聞一是經(jīng)過內(nèi)容的設(shè)置、結(jié)構(gòu)的取舍等方法，讓新聞報(bào)道有了“最好狀態(tài)”，方便人們獲取立體認(rèn)知，能更清楚更深層次了解新聞信息；二是接受者的建議和態(tài)度能馬上傳遞給傳播者，傳輸與接受間有了某種互動關(guān)系，進(jìn)而讓新聞立體傳播功效在網(wǎng)絡(luò)的氛圍中有更加深入的展現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的構(gòu)造中無固定新聞信息發(fā)出者與接受者，傳播者和接受者無明顯界限，不管是傳播者還是接受者全部是網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的一個環(huán)節(jié)，所有環(huán)節(jié)都能向其他環(huán)節(jié)傳輸信息，與此同時所有環(huán)節(jié)也都能向傳輸信息的環(huán)節(jié)傳輸所反饋的信息。全部網(wǎng)絡(luò)傳播展現(xiàn)出那種一對一、一對多、多對一、多對多的網(wǎng)狀構(gòu)造，并且伴隨網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的拓寬而持續(xù)拓寬。
在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和接受者間有著一個信息互換平臺。此信息互換平臺包含計(jì)算機(jī)、終端機(jī)以及信息交換設(shè)備，它事實(shí)上是網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的中樞。不管是傳播者還是接受者，都能運(yùn)用這個途徑做傳播和接受的活動，傳播者把新聞信息匯總于此平臺之上，接受者能通過這個平臺隨意挑選相關(guān)新聞信息。
網(wǎng)絡(luò)傳播融大眾傳播與人際傳播所有特點(diǎn)于一身，相互交流與雙向流動是它最突出的特征。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)提升與完備，接受者的反饋信息慢慢變成網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播中的一個重要部分。和傳統(tǒng)媒體接受者的反饋信息不一樣的是，使用網(wǎng)絡(luò)的接受者對網(wǎng)絡(luò)新聞信息的反饋依然運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來傳輸給傳播者；把自身的反饋信息傳輸給傳播者的時候，使用網(wǎng)絡(luò)的人還能運(yùn)用信息互換平臺與其他客戶作建議、思想、觀念之碰撞，相互碰撞的結(jié)果一般會最終形成全新的信息與建議。
接受者運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體看新聞的時候，他們反饋信息常常會與所閱讀的網(wǎng)頁一同進(jìn)行，有多元性、時效性、同步性的特征。
大多數(shù)情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞在頁面上僅僅展現(xiàn)出相關(guān)新聞的標(biāo)題，把重要的、有可看性且可以吸引接受者的新聞標(biāo)題留在第一層面上，把相關(guān)內(nèi)容以及新聞報(bào)道、新聞背景留在第二或者第三層面。唯有第一層面的相關(guān)新聞標(biāo)題牢牢吸引了普通民眾，人們才會慢慢深入去了解，并會不停地點(diǎn)擊相關(guān)的新聞信息鏈接，進(jìn)而了解相關(guān)新聞信息的全部過程。民眾對新聞信息的反饋有下面一些形式：1.對新聞第一層面毫無興趣，不想點(diǎn)擊接著閱讀，和傳播者也無交流溝通。2.被新聞標(biāo)題所深深吸引，慢慢去看新聞的所有內(nèi)容，乃至去點(diǎn)擊相關(guān)鏈接看相關(guān)的新聞信息。例如在攻打伊拉克的海灣戰(zhàn)爭沒有開始之前，全世界都非常關(guān)注伊拉克局勢之時，新華網(wǎng)在其網(wǎng)頁的首版《最新播報(bào)》中專門開設(shè)了“伊拉克局勢二十四小時全天候報(bào)道”欄目。對伊拉克局勢有興趣的民眾能夠先進(jìn)入“滾動新聞”，走進(jìn)第二層次，且由“美軍動態(tài)”、“伊拉克時局”、“聯(lián)合國態(tài)度”、“核查行動”、“大家評論”、“相關(guān)時局圖片”等欄目上挑選自己喜歡看的內(nèi)容進(jìn)入，在第三層次上挑選其非常想知道的相關(guān)新聞信息。此種傳播和接受模式極大地強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)客戶挑選新聞的自主和自由性，符合接受者接納相關(guān)新聞的內(nèi)心需求，很大程度上吸引接受者運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)去看新聞信息。3.接受者能在閱讀新聞的時候運(yùn)用電子郵件，把自己的想法、建議和要求很快反饋到傳播者那里，有利于傳播者迅速知曉新聞信息傳播狀況以及功效，改善與完備采訪、編輯等相關(guān)工作。4.接受者可把他對某個新聞或者某個事情的意見發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)相關(guān)論壇上，和別的網(wǎng)絡(luò)客戶能馬上作一些討論，達(dá)到橫向建議的反饋目的。另外，人們還可以把自己覺得有價值的信息資料通過電子郵件推薦給朋友，也可以發(fā)到BBS上面。5.接受者能通過聊天的形式與網(wǎng)絡(luò)新聞的記者和編輯們相互交流對一些新聞事件的意見，或者是通過網(wǎng)絡(luò)與嘉賓們就一些新聞熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題作“面對面”的相互交流與溝通。
構(gòu)建新模式的過程以及相關(guān)分析
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播在技術(shù)上以及運(yùn)用上展現(xiàn)出來的特點(diǎn)，我們在構(gòu)建模式時應(yīng)重點(diǎn)考慮以下幾點(diǎn)：
1.怎樣展現(xiàn)傳播者和接受者、接受者和接受者間的新聞信息的相互傳遞、反饋、互相交流、結(jié)合、意見和建議相互碰撞？把現(xiàn)實(shí)生活中虛擬的信息資料交流平臺擺在傳播者與接受者之間，運(yùn)用它的媒介作用展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播各個方面的信息互動是此模式非常特別的地方。2.怎樣把實(shí)際傳播中傳播者和接受者之間的相互交流和溝通以及反饋途徑展現(xiàn)出來，表現(xiàn)出傳播者的主導(dǎo)性以及接受者的獨(dú)立自主？依照接受者的內(nèi)心表現(xiàn)與閱讀方式，我們把接受者的反饋分為三種類型：不作反饋型、點(diǎn)擊閱讀型、相互交流探討型，將接受者通過相互交流的平臺與傳播者的互動一同構(gòu)建起來。3.怎樣強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的整體性和社會性？在剛開始構(gòu)建此模式時，我們沒考慮到接受者與傳播者的個體要素，沒把二者放在整個社會大背景下去思考?？墒菑男睦韺W(xué)視角來審視，所有傳播信息者在對新聞信息傳播時會或多或少受其自身因素的影響，且會受到自身價值觀與傾向性的束縛。與此同時，眾多社會因素也會影響傳播者與接受者，致使他們對有些新聞信息是不是有興趣，程度深不深，是不是展現(xiàn)出其興趣，他們的反饋展現(xiàn)到何種程度。在此模式最后成型的時候，我們專門考慮這些因素對傳播者與接受者的影響。
根據(jù)上面問題綜合考慮，綜合互動和互向交流性為一體的網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播模式的展現(xiàn)如下。以人民網(wǎng)對美國攻打伊拉克的戰(zhàn)爭時局的報(bào)道為例，來了解新聞信息怎樣在接受者與傳播者間相互產(chǎn)生互動。2003年4月12日頭版新聞大標(biāo)題是《美國軍隊(duì)撲克牌通緝令:薩達(dá)姆是“黑桃A”》。普通民眾若對此條新聞不感冒，也就不可能點(diǎn)擊相關(guān)新聞，更不會對這個新聞發(fā)表任何評論，僅僅會在《最新報(bào)道》與《深入閱讀》中挑選其他戰(zhàn)爭新聞信息。有些接受者對此頭條新聞出現(xiàn)“心理忽視”，隔斷了反饋途徑；若接受者對這有興趣，則能點(diǎn)擊“深度報(bào)道”去進(jìn)一步了解情況，且在子頁中還能夠點(diǎn)擊“相關(guān)評論”去了解別人對此新聞信息的一些看法，或者表達(dá)其本人意見，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交流溝通。與此同時，接受者還能夠在子頁中去看“其他新聞報(bào)道”，進(jìn)入其有興趣的第三層、第四層信息；另外，接受者還能通過“人民論壇”在《戰(zhàn)爭結(jié)束后伊拉克建設(shè)誰買單？》中和學(xué)者、網(wǎng)友相互交流。
從接受者接受新聞信息的視角來審視，接受者每遇到一則新聞，大都會呈現(xiàn)出沒有實(shí)際反饋、閱讀新聞、相互討論等幾種情況。接受者不管選擇什么信息都會對別的信息造成短暫的內(nèi)心忽視，對別的信息表現(xiàn)出不作反饋的態(tài)度。表現(xiàn)在實(shí)際生活中，就是接受者對那么多信息的一個綜合排隊(duì)的過程，排在第一位的新聞信息首先被接受者閱讀以及相互交流和探討，排在第二、第三位乃至后面的新聞信息唯有等下一次的接受者挑選——相互交流——反饋的過程。
現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播模式的特征和優(yōu)點(diǎn)
綜上所述，此模式很好地處理了我們在剛開始建立時所考慮的因素，契合了具體應(yīng)用過程中網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的特點(diǎn)：凸顯了新聞信息交流平臺的重要性?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播能在接受者和傳播者乃至大眾傳媒等外部氛圍之間作自由連通與信息相互交流，不能離開信息交流平臺的橋梁作用。本模式將它的橋梁作用很好地展現(xiàn)了出來。注重信息的雙向相互交流。此模式把現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體和原來的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞信息傳播的最大不同——互動性運(yùn)用不一樣的反饋類型展現(xiàn)了出來。注重現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的綜合和社會性。
麥奎爾與溫德爾在《大眾傳播模式論》中指出：“適合所有目的與所有分析層次的模式肯定是沒有的。”因此，在構(gòu)建現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播模式中，把研究難點(diǎn)放在接受者的反饋與傳播的互動方面，由實(shí)用視角去勾勒出新聞信息的相互交流，為更深層次的理論研究提供大致結(jié)構(gòu)。我們有理由相信，伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)提升，網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的日臻成熟，網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播模式也會持續(xù)提升、創(chuàng)新與完備。
參考文獻(xiàn)：
第8篇：新聞傳播的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞受眾；特點(diǎn)；傳播效果
企業(yè)新聞是企業(yè)以新聞報(bào)道的方式傳遞企業(yè)生產(chǎn)、目標(biāo)、文化等信息，是企業(yè)思想政治工作和企業(yè)文化建設(shè)的重要載體。
企業(yè)新聞受眾，即企業(yè)新聞傳播的對象，企業(yè)員工企業(yè)新聞最直接、最主要的受眾，他們的興趣、認(rèn)知結(jié)構(gòu)、思維方式和閱讀習(xí)慣等都與社會新聞受眾相差甚遠(yuǎn)。因此，為了更好地增強(qiáng)傳播效果，熟知企業(yè)新聞的“員工受眾”的特點(diǎn)和要求，對于提高企業(yè)新聞的傳播效果尤為重要。
一、企業(yè)新聞受眾的特點(diǎn)
企業(yè)新聞受眾是那些直接或間接地參與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動或與企業(yè)發(fā)展過程存在密切關(guān)系的人群。我國的大中型企業(yè)多是人員密集性企業(yè)，企業(yè)所在場所大多遠(yuǎn)離擁有完善生活保障體系的大城市，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況、人員組成情況和特有的社會環(huán)境，以及受“歸屬感”、“認(rèn)同感”等心理環(huán)境影響，企業(yè)員工作為企業(yè)新聞受眾與社會新聞受眾有不同的特點(diǎn)。
（一）企業(yè)員工是企業(yè)新聞的直接受眾
傳播理論認(rèn)為傳播環(huán)境影響、制約著傳播活動，從面影響傳播效果。傳播環(huán)境包括社會環(huán)境和受眾心理環(huán)境。從社會環(huán)境而言，企業(yè)員工長年累月地在企業(yè)某項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營中充當(dāng)著工作一員，企業(yè)的興衰直接影響到每個職工的切身利益。同社會受眾相比，企業(yè)新聞的表達(dá)方式和展現(xiàn)的各種信息內(nèi)容對企業(yè)新聞受眾則更有吸引力，正是這些企業(yè)職工對某一事物長期形成的認(rèn)識角度、工作行為認(rèn)同的一致性，形成了一支能夠長期關(guān)注企業(yè)新聞信息的穩(wěn)定受眾群體。
（二）“員工受眾”對新聞選擇具有傾向性
從受眾心理環(huán)境而言，受眾往往注意那些與他們工作生活有聯(lián)系和有自身興趣愛好相符合的事物，而設(shè)法避開那些與原有立場相反的傳播信息，以保持一種內(nèi)心的平衡。員工在接受信息時，也有這樣的心理要求。企業(yè)員工由于長期生活于企業(yè)特有的文化氛圍中，對反映企業(yè)發(fā)展、經(jīng)營狀況的各種信息具備同化和順應(yīng)的接受方式。
企業(yè)特有的生產(chǎn)特點(diǎn)、生活環(huán)境，造就了一批具有同一價值取向的企業(yè)群體，對于那些源于自己企業(yè)發(fā)展、出于自己身邊的新聞事件的理解和認(rèn)識就具有一定的企業(yè)特色。用老百姓自己的話來說：“企業(yè)新聞講的是咱企業(yè)職工自己的事，咱企業(yè)職工愛看?！?/p>
（三）“員工受眾”對新聞傳播過程參與性較強(qiáng)
企業(yè)員工對企業(yè)新聞的“參與”，就是員工成為新聞人物或是通過某些渠道直接或間接地參與到新聞的采制及過程。
“企業(yè)員工是企業(yè)的主人”，企業(yè)的興衰與員工的切身利益密切相關(guān)，一項(xiàng)制度的通過、一個舉措的實(shí)施，都會受到員工的密切關(guān)注，同樣可以成為員工茶余飯后的熱點(diǎn)話題，職工對這些新聞內(nèi)容的認(rèn)識一旦演變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ?，就會變成新聞傳播的直接參與者。實(shí)踐證明，企業(yè)員工對企業(yè)新聞傳播的參與程度要遠(yuǎn)高于社會新聞受眾參與程度，正是企業(yè)職工這種對信息傳播過程參與性的增強(qiáng)，企業(yè)新聞的宣傳職能和教育職能也要強(qiáng)于一般的社會傳媒。
二、以“員工受眾”為中心，增強(qiáng)企業(yè)新聞的傳播效果
企業(yè)新聞工作與社會新聞不同，比如企業(yè)新聞注重點(diǎn)在“宣傳”。宣傳企業(yè)管理層的戰(zhàn)略、決策，宣傳企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例，弘揚(yáng)企業(yè)文化，刊登領(lǐng)導(dǎo)講話等等，主要看宣傳效果。而社會新聞注重點(diǎn)在“新”，注重取材新和引起公眾注意的程度，對社會生活的影響力，以及由此引起的觀念的沖突和社會思考。但是“新聞傳播應(yīng)該以受眾為中心”，新聞工作的宗旨就是“為人民服務(wù)”，提供客觀真實(shí)的新聞線索，最大限度的滿足人民大眾的知情權(quán)起到正確的輿論導(dǎo)向作用，這對企業(yè)新聞工作不應(yīng)例外，否則，企業(yè)新聞必將被“員工受眾”所拋棄，成為毫無意義的“傳聲筒”。
企業(yè)新聞要贏得受眾，關(guān)鍵是要根據(jù)受眾的心理特點(diǎn)來選擇和挖掘新聞事實(shí)的新聞價值。因此，我認(rèn)為做好企業(yè)新聞工作關(guān)鍵要做好以下二點(diǎn)：
（一）以“三貼近”（貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活）為原則，提高企業(yè)新聞的受眾面和接受度。
受傳統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳思想、宣傳模式的影響，企業(yè)新聞工作存在過多關(guān)注上級、領(lǐng)導(dǎo)，忽視企業(yè)員工心理需求；企業(yè)新聞“專業(yè)性、嚴(yán)肅性、保密性”三重特性的存在，不僅加大了企業(yè)新聞報(bào)道的難度，更使這類新聞報(bào)道陷入缺乏可讀性的怪圈，成為企業(yè)常態(tài)和動態(tài)情況的模式化“總結(jié)”。使新聞價值無法得到最大化挖掘的同時，讀者需求也被淹沒。
在“三貼近”上下功夫就是要實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道重心的轉(zhuǎn)變。同時也是新聞報(bào)導(dǎo)形式的一種企業(yè)報(bào)道當(dāng)然不是單純?yōu)榱颂峁┬侣勈聦?shí)、提供動態(tài)信息，還應(yīng)該為職工提供各種信息服務(wù)、政策服務(wù)和思維服務(wù)。
（二）切實(shí)做好企業(yè)新聞策劃工作
第9篇：新聞傳播的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；特點(diǎn)
1新媒體的內(nèi)涵
在人類歷史上，新聞傳播由報(bào)紙到廣播，由網(wǎng)絡(luò)到手機(jī)，每一次技術(shù)變革都會帶來常說的新媒體。目前，學(xué)術(shù)界研究的新媒體是指1998年5月聯(lián)合國新聞委員會上首次提出的，被稱為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)，即“繼報(bào)刊、廣播、電視等三大傳統(tǒng)媒體之后的第四種主要大眾傳播媒體”。從此，新媒體稱為學(xué)術(shù)界流行的術(shù)語。新媒體是建立在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展進(jìn)步的基礎(chǔ)上的，包括媒體硬件和軟件，以數(shù)字化和互動性為標(biāo)準(zhǔn)，向人們提供豐富的個性化信息的媒體。例如，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、電腦、手機(jī)、移動客戶端等各種電子硬件智能產(chǎn)品。新媒體的出現(xiàn)使新聞傳播主體普遍化，新聞傳播的內(nèi)容豐富化，新聞傳播的形式多樣化，加快了信息更新速度，滿足人們個性化、多樣化的工作、學(xué)習(xí)、生活等各方面的信息需求，成為信息化時代的寵兒。
2新媒體在新聞傳播中的特點(diǎn)
2.1傳播主體大眾化
在新媒體產(chǎn)生之前，新聞傳播一直由電視、廣播、報(bào)紙等主導(dǎo)。在信息化時代，科技的發(fā)展帶來了新媒體，新媒體視閾下的新聞傳播打破了時空限制，每個人都可以參與到新聞的傳播中來，每個人都可以隨時隨地用電腦、手機(jī)記錄編輯新聞消息，這使得新聞傳播的主體平民化、大眾化。
2.2傳播形式多樣化
傳統(tǒng)的新聞傳播形式主要是電視、廣播、報(bào)紙等，如今，科技的發(fā)展進(jìn)步，智能手機(jī)和電腦的普及，改變了以往有限的新聞傳播方式，QQ、微信、微博等各種新形式不斷出現(xiàn)，功能不斷完善，逐漸成為人們獲取新聞信息的常用工具。
2.3傳播內(nèi)容豐富化
新媒體的發(fā)展，使新聞傳播主體平民化、大眾化，大家加入到新聞傳播的隊(duì)伍中，在這樣的情況下，新聞的內(nèi)容也發(fā)生新的變化，上至世界國家大事，下至平民小事。這使得新聞的內(nèi)容擴(kuò)大化、豐富化。
2.4傳播消息及時化
新媒體的出現(xiàn)大大提高了新聞的傳播速度，使大眾可以在“第一時間”了解到國家大事，生活樂事。新媒體傳播新聞的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)媒體的速度，尤其是智能手機(jī)功能的完善，可以及時新聞消息，并且不斷更新新聞消息，人們可以隨時了解事件的進(jìn)展。
3新媒體在新聞傳播中的問題
新媒體讓新聞傳播更加便捷、迅速、流暢，但也暴露出一些問題。首先，新聞傳播主導(dǎo)方弱化，不利于新聞信息的傳達(dá)。每個人都可以隨時隨地參與到新聞傳播中，這是新媒體視域下新聞傳播的特點(diǎn)，但是，這也容易讓人們各抒己見、各自為陣。所以信息傳播的方式是不能舍棄的，兩者相互結(jié)合，才能更好地為新聞傳播服務(wù)。其次，虛假消息會給社會帶來不好的影響。新媒體的環(huán)境和傳統(tǒng)媒體相比較，其開放性顯而易見，隨之而來的是一些垃圾信息、虛假信息，這讓閱讀者眼花繚亂，難辨真假，無法選擇。這就可能會對我們的生活造成干擾。最后，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)受到威脅。每個人都可以新聞，其文字、圖片、音頻、視頻都可以被隨意引用或者更改，這實(shí)際上侵犯了原創(chuàng)者的知識產(chǎn)權(quán)。
4新媒體視域下新聞傳播的改進(jìn)措施
