廣播電視的傳播特性精選(九篇)
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第1篇：廣播電視的傳播特性范文
【關(guān)鍵詞】 廣播電視 發(fā)射天線技術(shù) 應(yīng)用探討
對(duì)人民群眾來說，結(jié)束了一天的忙碌工作和學(xué)習(xí)，廣播電視發(fā)射天線技術(shù)出現(xiàn)之后有效的豐富了人們的業(yè)余生活，提高了廣播電視的節(jié)目質(zhì)量。幼稚的電視節(jié)目和廣播節(jié)目能夠幫助緩解人們的精神壓力，同時(shí)還能夠?yàn)槿藗兲峁└嗟木W(wǎng)絡(luò)文化信息。廣播電視發(fā)射天線技術(shù)能夠讓信息數(shù)據(jù)的傳輸和是絕對(duì)比度變得更加方便快捷，存儲(chǔ)空間變大，信息傳輸也變得有效率。
一、廣播電視發(fā)射天線工作原理
1.1運(yùn)行原理
廣播電視發(fā)射天線技術(shù)有十分獨(dú)特的運(yùn)作原理，在運(yùn)行過程中，需要技術(shù)人員掌握更加全面的基礎(chǔ)理論知識(shí)，才能把技術(shù)更好的應(yīng)用。另外如果工作人員能夠針對(duì)廣播電視發(fā)射天線進(jìn)行分析就能發(fā)現(xiàn)，這一技術(shù)是通過天線進(jìn)行使用和完成的工作，之所以需要使用到天線，是因?yàn)閺V播發(fā)射天線技術(shù)本身就是一種高效的信號(hào)轉(zhuǎn)化成為設(shè)備的原理，D化成設(shè)備之后把電磁波轉(zhuǎn)化為圖形有更大的使用價(jià)值。
1.2信號(hào)接收
廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的重要環(huán)節(jié)就是信號(hào)的接收和發(fā)送，但需要注意的是廣播電視信號(hào)的接送有一定的獨(dú)特性，主要體現(xiàn)在廣播發(fā)射天線一系列技術(shù)的創(chuàng)新中，從而能夠通過不斷的創(chuàng)新來對(duì)不同類型的波段進(jìn)行隔離的接受和優(yōu)化。由于廣播發(fā)射天線的安裝位置比較高，所以廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的使用工作人員一定要考慮到天線的發(fā)射范圍，從而能夠更高的提升實(shí)際發(fā)射功率。
1.3技術(shù)特點(diǎn)
廣播電視的發(fā)射天線技術(shù)有利有弊，通常來說，只要是掌握好技術(shù)就能夠順利完成工作，并且工作人員還需要在工作中可能存在的問題進(jìn)行預(yù)先的判定。廣播發(fā)射天線技術(shù)的特點(diǎn)還表現(xiàn)在傳輸方向上，具備了不同的輸入和輸出模式，輸出的特性跟信號(hào)輸出功率還有電磁波穩(wěn)定性有關(guān)。廣播電視發(fā)射天線技術(shù)有一定的技術(shù)特性，存在不同類型的失真情況，因此也導(dǎo)致了這項(xiàng)技術(shù)的安裝需要符合技術(shù)自身的特點(diǎn)。
二、廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的應(yīng)用
1.實(shí)際應(yīng)用情況。實(shí)際應(yīng)用情況廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的應(yīng)用必須要從實(shí)際應(yīng)用情況出發(fā)講解，工作人員在應(yīng)用過程中首先要考慮到的就是技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用情況，才能夠更加實(shí)事求是的進(jìn)行應(yīng)用管理。工作人員通過分析技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用情況中的表現(xiàn)，注重實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的信息數(shù)據(jù)傳輸，通過實(shí)際情況來提升信號(hào)的保真性和可靠性，最終能夠有效的減少廣播信號(hào)與電視信號(hào)的干擾。
2、增強(qiáng)穩(wěn)定性。廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的應(yīng)用管理需要重視增強(qiáng)廣播電視的穩(wěn)定性，工作人員增強(qiáng)了技術(shù)穩(wěn)定性能夠讓廣播和電視的各種聲音、圖像信息傳播變得更加穩(wěn)定，其次是工作人員在增強(qiáng)技術(shù)穩(wěn)定性的同時(shí)需要讓無線信號(hào)沿著地面?zhèn)鞑ィ瑥亩軌蛴行У靥嵘盘?hào)發(fā)射的穩(wěn)定性。在增強(qiáng)廣播電視發(fā)射天線技術(shù)穩(wěn)定性的同時(shí)要保證好信號(hào)的有效性和穩(wěn)定性，并通過檢測(cè)設(shè)備來監(jiān)聽，合理的應(yīng)用技術(shù)來促進(jìn)廣播電視發(fā)射天線技術(shù)能夠得到更加廣泛地應(yīng)用。
3、創(chuàng)新天線材料。廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的關(guān)鍵就是對(duì)于天線材料的創(chuàng)新，隨著廣播發(fā)射天線技術(shù)的發(fā)展，廣播的發(fā)射功率也在不斷的增加，這就意味著工作人員如果想要保證把廣播電視發(fā)射天線技術(shù)更好的利用起來，就需要做好技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用管理工作，其次是工作人員在天線材料創(chuàng)新的過程中需要盡可能的避免天線遭受到環(huán)境的腐蝕，提高廣播電視發(fā)射天線技術(shù)應(yīng)用的穩(wěn)定性。工作人員在天線材料創(chuàng)新的過程中需要明確天線必須要具備一定的抗腐蝕性，從而能夠避免因?yàn)樘炀€出現(xiàn)腐蝕而影響了信號(hào)發(fā)射，對(duì)廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)生不必要的干擾。同時(shí)還需要優(yōu)化天線的性能穩(wěn)定性，能夠防風(fēng)雨、避雷，能夠在正常接收到穩(wěn)定信號(hào)的同時(shí)，還不會(huì)因?yàn)樘鞖獾膼毫赢a(chǎn)生損壞。在設(shè)計(jì)安裝過程中一定要密切的計(jì)算好天線的發(fā)射范圍，重點(diǎn)提升天線的發(fā)射功率，這樣才能夠在人口密集的地區(qū)最大程度的擴(kuò)大發(fā)射范圍，讓所有的家庭都能夠接受到信號(hào)。
三、結(jié)語
廣播和電視的未來發(fā)展需要更多的技術(shù)支持和更加有效地應(yīng)用管理，因此工作人員除了需要充分掌握好廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的工作原理之外，還要對(duì)應(yīng)用管理進(jìn)行更加深層次的認(rèn)識(shí)，才能夠在技術(shù)的基礎(chǔ)上整體提升我國廣播電視的工作水平。廣播電視發(fā)射天線技術(shù)是在傳統(tǒng)的技術(shù)基礎(chǔ)上不斷地完善和創(chuàng)新，因此想要推動(dòng)廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的發(fā)展還需要一開信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，讓廣播電視發(fā)射天線技術(shù)能夠朝著更加多元化的方向穩(wěn)定發(fā)展。
參 考 文 獻(xiàn)
第2篇：廣播電視的傳播特性范文
關(guān)鍵詞：廣播；電視；廣告；新媒體
廣播與電視技術(shù)在近百年來的發(fā)展呈不可阻擋的趨勢(shì)，全世界的衣食住行都離不開廣電技術(shù)的影響和參與，其對(duì)廣告?zhèn)鞑シ绞降母淖円彩歉锩缘摹?/p>
廣播和電視都產(chǎn)生于20世紀(jì)20年代。第一次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，戰(zhàn)事與情報(bào)的極大需求促進(jìn)了廣播技術(shù)的飛速發(fā)展。此時(shí)，電視技術(shù)也處于起步階段，但是由于二戰(zhàn)的爆發(fā)使大多數(shù)發(fā)達(dá)國家被卷入戰(zhàn)事，因此阻斷了電視技術(shù)的革新，二戰(zhàn)后才得以長(zhǎng)足的發(fā)展。
由于電視具有傳播速度快、受眾面廣和聲像兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)，很快在大眾媒體中確立了優(yōu)勢(shì)地位，滲透進(jìn)了大眾生活的各個(gè)方面。電視的時(shí)效性和可視化催生了一系列商業(yè)鏈的產(chǎn)生，服裝、飲料、食品，廣告的受眾越來越廣。最初的電視廣告是靜態(tài)圖片和文字，后來逐漸演變成動(dòng)態(tài)的商品展示廣告。在美國，電視是眾人喜愛的娛樂工具，居高不下的收視率帶來了廣告業(yè)的無限商機(jī)；在英國，電視廣告的播出受到相關(guān)法規(guī)的限制，但也是下屬商業(yè)電視臺(tái)的主要經(jīng)濟(jì)來源之一。
廣播電視廣告，借助無線與有線，傳播沒有地域限制，而且簡(jiǎn)單可及，只需打開電視或者收音機(jī)，就能隨時(shí)隨地受到廣告的影響。廣電廣告以一種滲透的方式介入到大眾的日常生活中，使人們?cè)跓o意識(shí)的情況下接收到來自廣告的作用。廣播電視廣告具有“強(qiáng)制性”的特點(diǎn)，在收聽或觀看節(jié)目的中途總會(huì)有廣告的插播，此時(shí)大多數(shù)人都會(huì)看廣告并等待下一節(jié)目。同時(shí)，文字、聲音、圖像的融合，使得廣播電視廣告比起紙質(zhì)廣告和廣告版更加生動(dòng)形象，更易深入人心。
當(dāng)然，和傳統(tǒng)廣告相比，廣播電視廣告也有其劣勢(shì)。首先，廣電廣告的停留時(shí)間短，信息量小，視覺上很短暫；其次，受收視環(huán)境的影響大，人們與廣播電視的距離、其播報(bào)聲音的大小等因素都會(huì)對(duì)傳播效果造成影響。。同時(shí)，廣電廣告的制作費(fèi)用昂貴，黃金時(shí)段的廣告費(fèi)動(dòng)輒百萬，成本非常高。
生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)催生廣告，廣播電視廣告的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)形態(tài)的變化有著密切的聯(lián)系，并且隨著時(shí)代的進(jìn)步和受眾需求的不斷演變，完善改進(jìn)自身，以命中最準(zhǔn)確的目標(biāo)群體。同時(shí)，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步也讓廣電廣告的形式更加新穎，讓廣告設(shè)計(jì)者與受眾的審美水平不斷提高。換而言之，廣告形式的變化就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技變革與消費(fèi)需求的直接反應(yīng)。
在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)代社會(huì)，廣播電視廣告地域限制小、傳播速度快這一特性，促進(jìn)了品牌或者地域消費(fèi)文化的發(fā)酵。作為經(jīng)濟(jì)全球化主要載體的跨國公司，首先抓住廣播電視廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)，通過系列美觀而富有創(chuàng)意的廣告以及明星代言、饑餓營銷等營銷策略，樹立自己獨(dú)有的品牌形象，創(chuàng)造品牌文化，以達(dá)到大規(guī)模占有市場(chǎng)的目的。發(fā)達(dá)國家也會(huì)借此契機(jī)，利用富有吸引力的廣告進(jìn)行傳播，營銷以西方文化為主導(dǎo)的消費(fèi)文化。
廣播電視廣告的極大需求和快速發(fā)展，促進(jìn)了廣告行業(yè)的規(guī)?；蛯I(yè)化以及對(duì)廣告人才的需求，廣告公司、公關(guān)公司花開遍地，很多企業(yè)都有專門的廣告部來進(jìn)行產(chǎn)品宣傳策劃，負(fù)責(zé)經(jīng)營品牌文化和品牌形象的專業(yè)人士越來越多，這也推動(dòng)了廣告教育的進(jìn)一步發(fā)展。
第3篇：廣播電視的傳播特性范文
網(wǎng)絡(luò)電視概況
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電視,國家廣電總局是這樣規(guī)定的:網(wǎng)絡(luò)電視是以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP) 作為主要技術(shù)形態(tài),以計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)等各類電子設(shè)備為接收終端,通過移動(dòng)通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò),從事開辦、播放(含點(diǎn)播、轉(zhuǎn)播、直播)、集成、傳輸、下載視聽節(jié)目服務(wù)等活動(dòng)。①
和傳統(tǒng)的電視應(yīng)用相比,網(wǎng)絡(luò)電視具有如下五個(gè)特點(diǎn):
第一是超強(qiáng)的互動(dòng)性?？梢赃M(jìn)行人機(jī)互動(dòng),對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的互動(dòng)性,可以分為三種類型:第一類為視頻節(jié)目的內(nèi)容本身沒有因?yàn)榛?dòng)而受到影響,用戶只能控制播放的時(shí)間及播放的進(jìn)度;第二類為節(jié)目劇情在播放中受到互動(dòng)影響,用戶可以決定劇情的發(fā)展;第三類互動(dòng)的形式是,受眾不僅與節(jié)目互動(dòng),而且能夠與網(wǎng)站及其他受眾進(jìn)行互動(dòng)?？梢苑浅ｌ`活地實(shí)現(xiàn)電子菜單、節(jié)目預(yù)約、快進(jìn)、快退、終端賬號(hào)及計(jì)費(fèi)管理、節(jié)目編排等多種功能。另外,基于互聯(lián)網(wǎng)的其他內(nèi)容也可以展開,如網(wǎng)絡(luò)游戲、電子郵件、電子理財(cái)?shù)取?/p>
第二是服務(wù)的個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)電視的價(jià)值在于信息傳播的高效和廣泛,還在于為用戶構(gòu)建簡(jiǎn)便、安全、快速互動(dòng)的服務(wù)平臺(tái),人們通過這個(gè)平臺(tái)可以方便地得到所需要的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視以實(shí)現(xiàn)人們多元化、個(gè)性化的需要為目的,它既是傳播工具,又是服務(wù)平臺(tái),也是娛樂中心。
第三是傳播技術(shù)飛速發(fā)展。
第四是傳播的分眾特性。網(wǎng)絡(luò)電視的多樣化使得網(wǎng)絡(luò)電視更能滿足不同受眾的需要,使受眾劃分更加細(xì)化。
第五是對(duì)傳統(tǒng)媒體的包容性。電視制造商首先嗅到了網(wǎng)絡(luò)電視帶來的新商機(jī),如長(zhǎng)虹斥資1.5億元組建“樂教網(wǎng)”,海信與新浪網(wǎng)聯(lián)手,讓用戶可直接在電視上瀏覽網(wǎng)頁信息,海爾也與搜狐網(wǎng)合作等。此外,傳統(tǒng)的電影制作公司以及唱片公司都可能與電視廠商合作,為消費(fèi)者提供豐富的正版影片以及音頻資源,這些不論是對(duì)電視廠商還是對(duì)內(nèi)容提供商而言,都是一種全新的運(yùn)營模式。
網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的博弈
傳統(tǒng)電視行業(yè)原來以廣告為主的經(jīng)營模式正越來越受到挑戰(zhàn),必須向多元化的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)及各種新型媒體對(duì)廣電行業(yè)用戶、市場(chǎng)等資源的爭(zhēng)奪日益加劇,面對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,廣電行業(yè)不得不圖謀改變。②
首先,經(jīng)營方式單一使傳統(tǒng)電視效益難有提高。長(zhǎng)期以來,我國電視業(yè)作為事業(yè)單位和有影響力的大眾媒體,主要承擔(dān)著比較單一的輿論宣傳功能和教育功能。廣電和電信兩個(gè)行業(yè)雖然總資產(chǎn)基本相當(dāng),都是2000多億元,但廣電的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電信?！?007年全國廣電系統(tǒng)總收入1314億,且發(fā)展不平衡,中西部與東部地區(qū)差距很大,中西部收入之和比不上東部的收入,而中西部地區(qū)幅員遼闊,廣播電視覆蓋任務(wù)很重?！雹?/p>
其次,電視受到?jīng)_擊,優(yōu)勢(shì)正在喪失。據(jù)全球知名咨詢機(jī)構(gòu)德勤(Deloitte)在一份題為《21世紀(jì)的電視網(wǎng):在細(xì)化市場(chǎng)中的主群體》的調(diào)查報(bào)告顯示:“全球廣播電視業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)根本性的、無法逆轉(zhuǎn)的變革,傳統(tǒng)電視網(wǎng)面臨生存危機(jī),必須在革新與淘汰之間做出抉擇?！迸c互聯(lián)網(wǎng)可集各種傳統(tǒng)媒體以及工作、娛樂、通信于一身不同,電視的功能仍嫌單一,其兼容互聯(lián)網(wǎng)的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)兼容它的能力強(qiáng)。
最后,網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視爭(zhēng)奪新的用戶和市場(chǎng)。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,用戶對(duì)精神文化和信息資訊的需求更加多樣化、專業(yè)化和個(gè)性化,選擇渠道越來越多,消費(fèi)水平越來越高。而我國的電視網(wǎng)還大多處于模擬技術(shù)狀態(tài),服務(wù)方式單一、服務(wù)水平較低的狀況還沒有根本改變。
2005年12月26日,福建省泉州市發(fā)生網(wǎng)絡(luò)電視被叫停事件,這次事件既是“權(quán)”的問題,也是“利”的問題。廣電與電信的合作不是短時(shí)間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的,“技術(shù)進(jìn)步是傳媒發(fā)展的重要?jiǎng)恿?然而當(dāng)一項(xiàng)新技術(shù)剛剛出現(xiàn)的時(shí)候,媒體對(duì)它的認(rèn)識(shí)還比較模糊,這時(shí)候公共政策的指向,會(huì)加快新技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的推廣速度。”④
傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視長(zhǎng)期共生
發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視是傳播科技進(jìn)步的必然趨勢(shì),是國家信息化的內(nèi)在要求,是發(fā)揮電視節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的必然選擇,是以較短時(shí)間、較低成本跨越數(shù)字鴻溝、實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息化的有效途徑,也是國家發(fā)展信息文化產(chǎn)業(yè)的重大戰(zhàn)略決策。但是,網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)一步發(fā)展還存在不少制約瓶頸,主要有:第一,內(nèi)容匱乏;第二,整合不夠;第三,缺乏標(biāo)準(zhǔn);第四,技術(shù)障礙。所以網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展也并不是一帆風(fēng)順的。
電視的功能將會(huì)越來越全面,其信息和娛樂的功能也會(huì)越來越突出。隨著電視功能的彰顯,電視業(yè)的屬性也將發(fā)生變化,從單一的事業(yè)屬性向事業(yè)與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的雙重屬性轉(zhuǎn)變,社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益成為電視機(jī)構(gòu)需要共同兼顧的內(nèi)容。同時(shí),電視的制播和營銷觀念也會(huì)隨之發(fā)生變化。在面臨內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的情況下,電視業(yè)正從兩個(gè)方面進(jìn)行突圍:一方面是通過內(nèi)外部資源的整合進(jìn)行機(jī)制和內(nèi)容的創(chuàng)新,另一個(gè)方面是利用目前技術(shù)的進(jìn)步進(jìn)行渠道和運(yùn)營方面的創(chuàng)新。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視不僅使廣播電視媒體所固有的節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)找到了新的傳播平臺(tái),而且還可以根據(jù)這一新平臺(tái)的傳播特性,創(chuàng)造更加符合用戶需要的節(jié)目?jī)?nèi)容,形成自己獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)和發(fā)展,不僅不會(huì)削弱廣播電視的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),還將進(jìn)一步加強(qiáng)和發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步提升廣播電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
人類社會(huì)的傳播發(fā)展史告訴我們,傳播形式是向著越來越豐富的趨勢(shì)發(fā)展的,而且每一種新媒體的出現(xiàn),都不同程度地豐富著人類社會(huì)的傳播形態(tài)?！懊恳环N新媒體的出現(xiàn)都意味著一種新的傳播方式的增加,并不意味著另一種或幾種傳播方式的消亡?！雹輬?bào)紙?jiān)趶V播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下并沒有消失,反而憑借自己的優(yōu)勢(shì)在現(xiàn)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳播環(huán)境下占有了不可替代的一席之地,這也為傳統(tǒng)電視的發(fā)展提供了借鑒。相信傳統(tǒng)電視業(yè)會(huì)老枝發(fā)新芽。
注釋:
①《廠家把網(wǎng)絡(luò)電視推成平板電視的賣點(diǎn)》,《市場(chǎng)觀察》[J],2009年第5期,第34頁
②黃楚新:《嬗變與重構(gòu):中國IPTV發(fā)展現(xiàn)狀與走向》[M],中國傳媒大學(xué)出版社,2008年版
③2008年3月25日廣電總局副局長(zhǎng)張海濤在CCBN主題報(bào)告會(huì)上的講話
④駱正林:《公共政策變遷和媒介生態(tài)環(huán)境》,《中國傳媒報(bào)告》[J],2003年第2期
第4篇：廣播電視的傳播特性范文
4月25日，國務(wù)院新聞辦公室副主任楊正泉在“第三屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會(huì)發(fā)展研討會(huì)（會(huì)議主題是‘網(wǎng)絡(luò)與媒體革命’）”新聞會(huì)上指出，由于因特網(wǎng)的高速發(fā)展，新聞媒體面臨一場(chǎng)革命。作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)一登上舞臺(tái)，就顯示了它的巨大的信息優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大生命力，也顯示了它自身的激烈競(jìng)爭(zhēng)性。
因特網(wǎng)誕生于20世紀(jì)80年代，1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會(huì)年會(huì)上正式提出“第四媒體”的概念。到2000年底，全世界已有200多個(gè)國家和地區(qū)聯(lián)上了因特網(wǎng)，上網(wǎng)用戶大約259億，其中我國網(wǎng)上用戶近3000萬。因特網(wǎng)作為信息技術(shù)革命的產(chǎn)物，正以指數(shù)增長(zhǎng)的方式迅猛發(fā)展。有專家預(yù)測(cè)，到2002年底，網(wǎng)上用戶將達(dá)5億?，F(xiàn)在每隔半個(gè)小時(shí)就有一個(gè)新網(wǎng)絡(luò)與因特網(wǎng)相聯(lián)，每過一個(gè)月就有100萬新的使用者加盟。網(wǎng)絡(luò)媒體以驚人的速度膨脹，無疑是對(duì)報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)大的挑戰(zhàn)，加快與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合已成為各大傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。我國繼中國國際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、東方電視臺(tái)等十余家電臺(tái)、電視臺(tái)或社會(huì)團(tuán)體開展了網(wǎng)上音視頻業(yè)務(wù)之后，許多省、市級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)、有線電視臺(tái)也紛紛效仿，一批批廣播電視網(wǎng)站雨后春筍般涌現(xiàn)。那么，這么多廣播電視媒體網(wǎng)站如何面對(duì)強(qiáng)手如林的激烈競(jìng)爭(zhēng)，才能使自己在新世紀(jì)媒體革命的浪潮中站穩(wěn)腳跟、健康發(fā)展？這是非常值得廣播電視部門領(lǐng)導(dǎo)和廣電網(wǎng)站從業(yè)者們認(rèn)真深思的問題。因此我們有必要對(duì)廣播電視與廣電網(wǎng)站的各自特性進(jìn)行客觀分析，從而探尋它們實(shí)現(xiàn)相互融合的發(fā)展前景及其方式、方法。
1從廣播電視和廣電網(wǎng)站的特性及發(fā)展態(tài)勢(shì)看融合的必要
報(bào)紙、刊物具有價(jià)格便宜和攜帶方便的優(yōu)點(diǎn)，而且?guī)缀醪皇軋?chǎng)所、環(huán)境等條件限制，即使在將來高度文明的社會(huì)里，人們還需要報(bào)紙雜志，所以它仍有其生存的空間。
廣播的特點(diǎn)是迅速、及時(shí)、傳播范圍廣泛，聲情并茂，而且受眾不受年齡、性別、文化層次等條件的制約，最大的優(yōu)點(diǎn)是可以邊干活邊聽廣播。廣播的不足之處是：稍縱即逝，這耳進(jìn)、那耳出，不便于保存和仔細(xì)琢磨或深入研究。網(wǎng)絡(luò)媒體和廣播之間幾乎沒有直接的競(jìng)爭(zhēng)，恰恰相反的倒是廣播可以在網(wǎng)上播出。上網(wǎng)后的音頻廣播，不但擴(kuò)大了傳播范圍、增加了聽眾，而且還彌補(bǔ)了廣播致命的弱點(diǎn)——看不到文字、不便于保存的嚴(yán)重缺陷。
電視是20世紀(jì)的一大發(fā)明，是當(dāng)今社會(huì)擁有受眾最多、最現(xiàn)代化的新聞宣傳、信息服務(wù)和文化娛樂工具，它除了具有與廣播相同的優(yōu)缺點(diǎn)之外，形象直觀、老少皆宜是它的最顯著的特點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的開放性、多元性、實(shí)時(shí)性、交互性、大容量和易檢性，多媒體化及個(gè)性化特征，無疑給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊。電視媒體受網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊最強(qiáng)烈，因?yàn)椋魏我粋€(gè)新興媒體的橫空出世，受到?jīng)_擊最大的應(yīng)當(dāng)是與它傳播方式最接近的媒體——如同當(dāng)年受電視沖擊最大的廣播一樣，今天受網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊最大的當(dāng)是年輕的電視媒體。據(jù)上海有關(guān)權(quán)威部門的調(diào)查結(jié)果表明：由于上網(wǎng)，上海青年對(duì)傳統(tǒng)媒體的消費(fèi)在不同程度上有所減少，35％的青年表示他們?cè)诼爮V播上的消費(fèi)減少了，42.4％的青年看電視的消費(fèi)減少了。而且，這些年輕人大多為35歲以下、高中以上的“知識(shí)青年”。電視觀眾每天關(guān)注新聞信息的時(shí)間大多又集中在晚上的黃金時(shí)段，所以，先天注定了電視和網(wǎng)絡(luò)媒體兩者之間存在著沖突性矛盾。隨著上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加，人們已逐漸習(xí)慣適時(shí)從網(wǎng)上獲取最新新聞信息。電視作為首選新聞宣傳工具的地位將日益受到影響。但是，目前網(wǎng)絡(luò)媒體普遍存在帶寬窄、訪問速度慢、系統(tǒng)支持能力有限等因素，電視作為文化娛樂工具的魅力猶存。
在各種媒體網(wǎng)站中，廣播電視網(wǎng)站有其特殊性。因?yàn)椋W(wǎng)絡(luò)的特性可以彌補(bǔ)廣播電視稍縱即逝、不易保存、線性傳播等劣勢(shì)，使之易保存、可點(diǎn)播。這相對(duì)于報(bào)刊、通訊社建立的網(wǎng)站，更有其拓展的空間，也能發(fā)揮其特長(zhǎng)。
網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興的第四媒體，需要經(jīng)過一個(gè)“起步——發(fā)展——成熟”的過程，它雖然兼?zhèn)鋱?bào)刊、廣播電視的諸多特長(zhǎng)，卻不能完全取代傳統(tǒng)媒體的所有功能。專家認(rèn)為，任何一種大眾傳播媒體都具有自身的優(yōu)勢(shì)和不可替代性，決定了媒體之間能夠和平共處，互為補(bǔ)充。筆者認(rèn)為，尤其是廣播電視與廣電網(wǎng)站更應(yīng)該抓住機(jī)遇迅速地聯(lián)起手來，加快媒體之間的融合，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，奮力開創(chuàng)網(wǎng)上音視頻廣播的一片新天地。
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2加速融合、努力將“網(wǎng)上廣播”、“網(wǎng)上電視”辦成前景廣闊的新型傳播媒體
廣播電視傳統(tǒng)媒體加快與網(wǎng)絡(luò)媒體的相互融合已成為末來發(fā)展的必然趨勢(shì)。因特網(wǎng)音視頻廣播（以下簡(jiǎn)稱網(wǎng)上廣播）作為網(wǎng)絡(luò)與廣播電視相結(jié)合的一種有效方式，正受到國內(nèi)外廣播電視機(jī)構(gòu)的普遍關(guān)注。資料表明，到2000年底世界上已有94個(gè)國家的3000余家電臺(tái)、電視臺(tái)開展了網(wǎng)上廣播業(yè)務(wù)。國內(nèi)網(wǎng)上廣播業(yè)務(wù)也有了快速發(fā)展：中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、東方電視臺(tái)等十余家電視臺(tái)或社會(huì)團(tuán)體開展了網(wǎng)上視頻廣播業(yè)務(wù)；中國國際廣播電臺(tái)、重慶廣播電臺(tái)等多家電臺(tái)開展了網(wǎng)上音頻廣播業(yè)務(wù)；建立文字網(wǎng)站的電臺(tái)、電視臺(tái)、有線電視臺(tái)則更多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2000年底已達(dá)數(shù)百家。
因特網(wǎng)的快速發(fā)展，給廣播電視事業(yè)提供了一個(gè)新天地。利用因特網(wǎng)所具有的信息豐富、傳播迅捷、聲像俱全、交換傳播等特點(diǎn)，廣播電視與其融合形成“網(wǎng)上廣播”后，資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短。“在網(wǎng)廣播”眾多的欄目可為受眾提供眾多的選擇；廣播電視可以利用因特網(wǎng)的互動(dòng)性特點(diǎn)加強(qiáng)與受眾的雙向交流及溝通，并加強(qiáng)國內(nèi)外新聞機(jī)構(gòu)的交流和合作。同時(shí)，可利用網(wǎng)站龐大的信息源，調(diào)閱新聞資料、傳送新聞稿件等。可見，“網(wǎng)上廣播”事業(yè)的發(fā)展，不僅有利于廣播電視整體工作的全面推進(jìn)，也有利于擴(kuò)大廣播電視的受眾群體。
目前，全球廣播電視機(jī)構(gòu)已紛紛上“網(wǎng)”，并日益顯示出兩者融合傳播的新態(tài)勢(shì)。廣播電視媒體與廣電網(wǎng)站的相互融合——形成的“網(wǎng)上廣播”、“網(wǎng)上電視”將迅速崛起，不遠(yuǎn)的將來可望成為一個(gè)前景廣闊的新型的大眾傳播媒體。
3廣電網(wǎng)站和廣播電視實(shí)現(xiàn)相互融合的方法和途徑初探
我國廣電媒體的建站速度和網(wǎng)站規(guī)模遠(yuǎn)不及紙質(zhì)媒體。而且由于體制、技術(shù)、人力、資金投入等方面的原因，國內(nèi)廣電媒體網(wǎng)站總體質(zhì)量不高，特別是既有網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，又有廣播電視特色的網(wǎng)站屈指可數(shù)。
2000年，在許多商業(yè)網(wǎng)站被淘汰出局的同時(shí)，廣電部門出于外部壓力和內(nèi)部改革、重組、整合等動(dòng)力因素的影響，建站數(shù)量明顯增多。據(jù)筆者考察江蘇省及周邊地區(qū)廣電網(wǎng)站得知，廣電部門建立的網(wǎng)站大體可分為三種類型：一是分別由電臺(tái)、電視臺(tái)與社會(huì)力量聯(lián)辦的網(wǎng)站；二是由電臺(tái)、電視臺(tái)內(nèi)部開辦的網(wǎng)站，附屬于原媒體的母體；三是由省、市廳（局）或廣電集團(tuán)牽頭創(chuàng)辦的網(wǎng)站，它們與同級(jí)廣播、電視媒體以兄弟相稱。
縱觀這些網(wǎng)站，特別是第一、二類網(wǎng)站，要么混同于一般社會(huì)網(wǎng)站；要么只是簡(jiǎn)單的欄目導(dǎo)游導(dǎo)視、局臺(tái)概況、廣電動(dòng)態(tài)、主持人簡(jiǎn)介等名片式介紹；有的網(wǎng)站本來就是電臺(tái)、電視臺(tái)的附庸，由于人員大多來源于原媒體，故所辦的網(wǎng)站從形式到內(nèi)容都受到束縛，始終跳不出母體的框框，網(wǎng)絡(luò)媒體的特征難以體現(xiàn)；辦得稍好一些的網(wǎng)站，也只不過是廣播電視新聞和主要欄目的翻版（網(wǎng)絡(luò)版）。其中，還有相當(dāng)一部分是空站、死站，真正具有廣播電視特色的網(wǎng)站為數(shù)甚少。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有將信息的各種元素——聲音、圖像（照片）、數(shù)據(jù)、文本融為一體的特征。廣電部門之所以要辦網(wǎng)站，就是看好這一特性，才紛紛行動(dòng)起來，目的是希望通過和網(wǎng)絡(luò)的逐步融合，來進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大自己的傳播陣地、社會(huì)影響和相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。筆者思考認(rèn)為，廣播電視和廣電網(wǎng)站融合的方式方法及其途徑應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手。
（1）廣播電視和廣電網(wǎng)站要加快融合的步伐，做到互為補(bǔ)充。廣播電視可以從網(wǎng)絡(luò)中下載有關(guān)信息、圖像（照片）、資料，充實(shí)自己的節(jié)目?jī)?nèi)容，然后播出；網(wǎng)站可以將廣播電視的視聽節(jié)目轉(zhuǎn)成文字和圖片，上網(wǎng)傳播。這樣，既增強(qiáng)了網(wǎng)頁的視覺沖擊力，又增加視聽節(jié)目的文字表達(dá)能力。也可以將音視頻信息壓縮上網(wǎng)，但是鑒于目前網(wǎng)上普遍存在帶寬窄、訪問速度慢、系統(tǒng)支持能力有限等因素，可以多采用一些音頻信息，以圖文并茂的形式和豐富多彩的音頻節(jié)目的內(nèi)容，讓網(wǎng)民點(diǎn)擊，供熱心受眾了解、研究廣播電視節(jié)目的內(nèi)容。在某種程度上，既彌補(bǔ)了廣播電視的不可保留性，又使廣播電視節(jié)目的覆蓋區(qū)域更加廣闊。
（2）爭(zhēng)取廣播、電視、廣電報(bào)、網(wǎng)站多媒體聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)相互融合。廣播電視和廣電網(wǎng)站要盡可能多搞一些同步直播節(jié)目，也可以異步傳播一些重點(diǎn)節(jié)目和重要信息。這樣，對(duì)于網(wǎng)民來說，你今天沒有聽廣播、沒有看電視，卻能從網(wǎng)上清楚地知道廣播里說了些什么，電視里正在播出什么節(jié)目；對(duì)于廣播電視受眾來說，你可以不上網(wǎng)，卻知道“網(wǎng)民”們的見解，甚至還可以通過主持人和他們進(jìn)行交流。廣電系統(tǒng)內(nèi)部四種媒體相互滲透，互為補(bǔ)充，不斷促進(jìn)融合，信息傳播的范圍越廣，影響力越大，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益也就得到相應(yīng)的提高。
（3）增強(qiáng)互動(dòng)性，變單向交流為多向交流。廣播電視與受眾之間，長(zhǎng)期以來存在著我播你聽（看）的點(diǎn)對(duì)面的單向的信息傳播模式和被動(dòng)的接受方式；而互聯(lián)網(wǎng)則不同，網(wǎng)民與網(wǎng)站、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間可以進(jìn)行廣泛的交流。在互聯(lián)網(wǎng)上，視聽受眾通過電子郵件、聊天室、電子論壇等參與視聽節(jié)目，突破電話熱線交流的時(shí)空局限，變單向交流為雙向交流、變雙向交流為多向交流。媒體和受眾的良性互動(dòng)，可以增強(qiáng)媒體與受眾之間的親和力。
（4）廣播電視媒體可借助廣電網(wǎng)站來包裝自己，樹立視聽媒體的新形象。例如在網(wǎng)上開設(shè)導(dǎo)聽導(dǎo)視、精典節(jié)目簡(jiǎn)介、新片預(yù)告等欄目，可以通過各種形式進(jìn)行自我形象策劃宣傳，也可以通過電子郵件、聊天室、電子論壇等多種方式，廣泛征求網(wǎng)友的意見和建議，以提高廣播電視宣傳質(zhì)量和廣電媒體的知名度。
第5篇：廣播電視的傳播特性范文
【關(guān)鍵詞】廣播；電視；藝術(shù)學(xué)；概念；價(jià)值；意義；要素
【中圖分類號(hào)】F8 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
【文章編號(hào)】1007-4309（2013）05-0040-1.5
電視藝術(shù)均系新藝術(shù)品種，所以研究廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)的學(xué)科——廣播電視藝術(shù)學(xué)，也自然成為一門尚在構(gòu)建之中的新興藝術(shù)學(xué)科，對(duì)這門新學(xué)科進(jìn)行深入研究與探討，不僅對(duì)于廣播電視藝術(shù)學(xué)本身的構(gòu)建，而且對(duì)于廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)，均具有重要的理論思考價(jià)值與實(shí)踐參考價(jià)值。為此，本文專門對(duì)比發(fā)表若干探索性拙見，以期引起關(guān)注與討論。具體而言，廣播電視藝術(shù)學(xué)的學(xué)科構(gòu)建，可以分解為以下三大層面進(jìn)行。
一、廣播電視藝術(shù)學(xué)的概念內(nèi)涵
廣播電視藝術(shù)學(xué)是研究廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)的特點(diǎn)、性質(zhì)、規(guī)律的專門學(xué)科，也是一門廣播藝術(shù)學(xué)與電視藝術(shù)學(xué)的綜合學(xué)科。廣播藝術(shù)是一門新興藝術(shù)，它主要包括廣播劇、廣播小說、廣播詩歌、廣播散文、廣播小品、廣播音樂、廣播曲藝（廣播相聲、廣播二人轉(zhuǎn)、廣播山東快書、廣播鼓詞、廣播評(píng)彈等）、廣播話劇、廣播歌劇、廣播音樂劇、廣播戲曲（京劇、評(píng)劇、龍江劇等等）、廣播綜藝節(jié)目、廣播專題文藝節(jié)目、廣播文藝談話類節(jié)目等等。電視藝術(shù)也是一門新興藝術(shù)，它主要包括電視劇（連續(xù)劇、系列劇、單本劇、小品等）、電視綜藝節(jié)目、電視藝術(shù)片、電視專題文藝節(jié)目、電視文藝談話類節(jié)目、電視娛樂節(jié)目（游戲類、益智類、真人秀、新人秀、達(dá)人秀等）、音樂電視（MTV）、電視文藝晚會(huì)，以及直接或播映的電視文學(xué)、電視音樂、電視舞蹈、電視曲藝、電視雜技、電視魔術(shù)、電視皮影、電視木偶劇、電視戲劇、電視電影、藝術(shù)體操、冰上舞蹈、時(shí)裝表演等等。廣播電視藝術(shù)學(xué)，作為專門研究廣播藝術(shù)學(xué)與電視藝術(shù)學(xué)的一門新興的綜合學(xué)科，可見其研究的范圍很廣播，涉及的層面很深，要求的水準(zhǔn)很高，是一項(xiàng)全方位、系列化、深層次、高水準(zhǔn)的復(fù)雜系統(tǒng)工程。
二、廣播電視藝術(shù)學(xué)的價(jià)值意義
廣播電視藝術(shù)學(xué)具有十分重要的理論價(jià)值與實(shí)踐意義。作為一門藝術(shù)理論學(xué)科，廣播電視學(xué)以廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)為研究對(duì)象，即以這兩大藝術(shù)的具體藝術(shù)實(shí)踐為基礎(chǔ)，進(jìn)行總結(jié)概括、提煉升華，形成一門系統(tǒng)化，高端化的新興學(xué)科。它必須以實(shí)踐為基礎(chǔ)，堅(jiān)持“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”的指導(dǎo)思想，堅(jiān)持“空談?wù)`國，實(shí)干興邦”，的理念。反轉(zhuǎn)過來，作為一門重要的藝術(shù)理論學(xué)科，它又對(duì)于廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)的創(chuàng)作、表演、制作、欣賞等等，具有十分重要的理論指導(dǎo)價(jià)值與實(shí)踐參考意義，也就是說，它既來源于藝術(shù)實(shí)踐，反轉(zhuǎn)過來又指導(dǎo)藝術(shù)實(shí)踐。
三、廣播電視藝術(shù)學(xué)的構(gòu)成要素
廣播電視藝術(shù)學(xué)作為一門系統(tǒng)化的新興學(xué)科，其構(gòu)成要素主要包括廣播電視藝術(shù)的性質(zhì)、廣播電視藝術(shù)的審美特征、廣播電視藝術(shù)的發(fā)展規(guī)律等等，其中尤以廣播電視藝術(shù)的審美特征為重點(diǎn)與核心。具體而言，廣播電視藝術(shù)的審美特征，主要有以下幾點(diǎn)：
（一）技術(shù)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一
廣播電視藝術(shù)是技術(shù)性與藝術(shù)性有機(jī)統(tǒng)一、完美結(jié)合的藝術(shù)。眾所周知，廣播電視藝術(shù)的科技含量很高，其技術(shù)性特征十分鮮明。廣播藝術(shù)通過把聲音轉(zhuǎn)換成電信號(hào)，再通過發(fā)射裝置發(fā)送出去，供聽眾通過收音裝置把電信號(hào)還原成聲音收聽。其科技原理是通過無線恨波或?qū)Ь€傳送、收聽聲頻。通過無線電波傳送的，叫無線義廣播；通過導(dǎo)線傳送的，稱作有線廣播。不論有線廣播還是無線廣播，其技術(shù)性都很強(qiáng)。而電視藝術(shù)則是“現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，也是20世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明之一?！彪娨暿峭瑫r(shí)傳送聲頻與視頻的電子技術(shù)，在發(fā)送前端，先由攝像機(jī)把圖像發(fā)出的光信息——圖像上各個(gè)畫面上的亮暗、色彩不同的光點(diǎn)、逐點(diǎn)、逐行、逐幀轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的視頻電信號(hào)，與此同時(shí)，微音器也將與圖像相關(guān)的聲音（語言或音樂等）轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的音頻電信號(hào)。這些信號(hào)載荷在高頻載波上，經(jīng)放大后由天線輻射出去。電視接收機(jī)再將收到的電信號(hào)依次逐點(diǎn)、逐行、逐幀與發(fā)送端同步地還原為亮暗不同、色彩不同的光點(diǎn)，在顯像管的熒光屏上再現(xiàn)出來，同時(shí)由揚(yáng)聲器產(chǎn)生原來的聲音。20世紀(jì)90年代初，又出現(xiàn)了利用全數(shù)字壓縮技術(shù)的高清晰度電視技術(shù)，稱為“數(shù)碼電視”，并通過衛(wèi)星傳送與接收，簡(jiǎn)稱“衛(wèi)視”，其技術(shù)性更強(qiáng)、更先進(jìn)。另一方面，廣播電視藝術(shù)又是一門綜合藝術(shù)，它完全符合藝術(shù)的本質(zhì)，具有藝術(shù)的基本特征，即“人類以情感和想像為特性的把握世界的一種特殊方式。即通過審美創(chuàng)造活動(dòng)再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和表現(xiàn)情感理想，在想像中實(shí)現(xiàn)審美主體和審美客體的互相對(duì)象化。具體說，它是人們現(xiàn)實(shí)生活和精神世界的形象反映，也是藝術(shù)家知覺、情感、理想、意念綜合心理活動(dòng)的有機(jī)產(chǎn)物。作為一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)，藝術(shù)主要是滿足人們多方面的審美需要，從而在社會(huì)生活尤其是人類精神領(lǐng)域內(nèi)起頭潛移默化的作用。”由此可見，廣播電視學(xué)因?yàn)閺V播藝術(shù)與電視藝術(shù)所具有的技術(shù)性與藝術(shù)性統(tǒng)一的藝術(shù)基因，因此也自然以技術(shù)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一作為重要的審美特征之一。
（二）傳播性與欣賞性的統(tǒng)一
廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)都是大眾傳媒藝術(shù)，傳播性是二者共有的特點(diǎn)。特別是電視藝術(shù)，比廣播藝術(shù)更具有傳播廣泛、快捷、完整的特點(diǎn)。由于電視的崛起與普及，使得加拿大傳播學(xué)家麥克魯漢早在上世紀(jì)60年代就提出了“地球村”的概念，認(rèn)為電視與衛(wèi)星技術(shù)的產(chǎn)生，使地球“愈來愈小”，人類已跨越時(shí)空的限制，信息可以在瞬間傳送到世界的每一個(gè)角落。美國傳播學(xué)家威爾伯·施拉姆則進(jìn)一步指出：“從語言到文字，幾萬年；從文字到印刷，幾千年，從印刷到電視和廣播，400年；從第一次實(shí)驗(yàn)電視到從月球播回實(shí)況電視，50年?！碧貏e是電視與電子計(jì)算機(jī)，國際互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，構(gòu)成了電子信息網(wǎng)———信息高速公路，更成為當(dāng)今世界傳媒的最大亮點(diǎn)。與此同時(shí)，廣播電視藝術(shù)又具有欣賞性特征，所有的廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)，都是供人們欣賞的。正因?yàn)槿绱耍瑥V播電視藝術(shù)學(xué)的學(xué)科構(gòu)建，才必須注意群眾欣賞的主體地位的研究，注意與欣賞者的互動(dòng)理論的研究。
（三）文化性與娛樂性的統(tǒng)一
廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)都具有文化的本質(zhì)屬性，它們都代表著人類物質(zhì)文明與精神文明的顯著成就。與此同時(shí)，作為藝術(shù)，它們又都具有娛樂性特點(diǎn)，即“寓教于樂”，傳播文化要通過文化娛樂，文化娛樂的最終目的是實(shí)現(xiàn)人類文化的傳播。因此，廣播電視藝術(shù)學(xué)的學(xué)科構(gòu)建，也要注重這種文化性與娛樂性統(tǒng)一的理論研究。
（四）廣播電視的傳受觀
從人際傳播的現(xiàn)場(chǎng)，到超時(shí)空的大眾傳播，廣播電視的藝術(shù)傳播起碼包含了兩種同時(shí)進(jìn)行的傳播樣式：從現(xiàn)場(chǎng)的人際傳播到各種類型的大眾傳播。也就是說，廣播電視藝術(shù)節(jié)目的傳播，由于廣播電視媒介的介入，經(jīng)歷了兩重的傳播，從而具有一種雙重品格。主持人、演員、嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)觀眾之間有一次傳播，現(xiàn)場(chǎng)作為一個(gè)表演的共同體又與廣播電視節(jié)目收視（聽）的受眾又有著二次傳播，作為一個(gè)整體的傳者向收音機(jī)、電視機(jī)前收看（聽）節(jié)目的受眾進(jìn)行更大范圍的傳播交流。因?yàn)閺V播電視作為當(dāng)代最具影響力的大眾媒體，其受眾對(duì)象可能遍及各個(gè)階層、各種職業(yè)。當(dāng)然，由于廣播電視作為電子傳媒所體現(xiàn)的技術(shù)的阻隔，不再集中起來的廣播電視的受眾，雖然不一定有直接的交流反饋，但是，現(xiàn)場(chǎng)的氛圍仍然能夠傳達(dá)給場(chǎng)外的受眾，非現(xiàn)場(chǎng)的各類廣播電視藝術(shù)節(jié)目則是通過再現(xiàn)或還原現(xiàn)場(chǎng)而將傳播場(chǎng)無限擴(kuò)張。從而，實(shí)際上，廣播電視已經(jīng)把收視（聽）的受眾和參與節(jié)目的各個(gè)元素都整合在一個(gè)巨大的場(chǎng)之中。由此，對(duì)于廣播電視來說，傳播即藝術(shù)。廣播電視藝術(shù)傳播場(chǎng)的信息結(jié)構(gòu)不僅是對(duì)生活原生態(tài)的記錄，不僅廣播電視敘事的氛圍、環(huán)境，包括人的行為、心態(tài)及心理變化以及極富人文信息和戲劇化的細(xì)節(jié)，都在這個(gè)傳播場(chǎng)中呈現(xiàn)出來，而且，完整的連貫的場(chǎng)信息記錄，還可以揭示出真實(shí)人生的本真，深入到人性的深層次。這符合人們欣賞心理與廣播電視藝術(shù)發(fā)展的規(guī)律，即通過傳）受關(guān)系的設(shè)置，既展現(xiàn)了生活自身的邏輯和美感，又體現(xiàn)了對(duì)于受眾的思考和判斷的權(quán)利的尊重；同時(shí)，在這樣一個(gè)傳）受關(guān)系的結(jié)構(gòu)中，廣播電視藝術(shù)傳播進(jìn)而還通過一種受眾深層的參與和體驗(yàn)感的獲得，達(dá)到人本化的傳播效果，甚至還能夠有效調(diào)節(jié)廣播電視藝術(shù)傳播的文化生態(tài)。
【參考文獻(xiàn)】
[1]彭吉象著.藝術(shù)學(xué)概論[M].北京：高等教育出版社，2002.
第6篇：廣播電視的傳播特性范文
國內(nèi)，在中國廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)等幾家具有代表性的廣播電臺(tái)開啟了上網(wǎng)電臺(tái)之后，各級(jí)電臺(tái)也都開始行動(dòng)，建立了很多廣播電視網(wǎng)站。隨著廣播電視網(wǎng)站隊(duì)伍的不斷壯大，競(jìng)爭(zhēng)也隨之增加，怎樣使廣電網(wǎng)站健康發(fā)展是非常值得廣播電視部門和廣電網(wǎng)站從業(yè)人員深思的問題，所以，我們需要從廣播電視和廣電網(wǎng)站各自的特點(diǎn)入手進(jìn)行相關(guān)的分析，找尋它們相互融合的方式和前景，并探求他們相互融合帶來的利益。
2廣播電視和廣電網(wǎng)站的特性
報(bào)紙、雜志等不會(huì)受到場(chǎng)合、環(huán)境的限制，具有價(jià)格低廉、方便攜帶等特點(diǎn)，所以就算多新的傳播媒介出現(xiàn)也代替不了人們對(duì)報(bào)紙雜志的需求，其生存空間還是較大的。廣播具有傳播及時(shí)且范圍廣泛的特點(diǎn)，而且對(duì)受眾沒有性別、年齡、文化等方面的要求，它最大的優(yōu)點(diǎn)就是聽廣播可以和其他事情同時(shí)做，節(jié)約了不少時(shí)間。然而，它也有很大的不足，就是看不到文字，聽完就沒了，不能保存下來對(duì)其進(jìn)行較深層次的研究。網(wǎng)絡(luò)媒體和廣播沒有直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒體可以進(jìn)行廣播的播出，網(wǎng)站中的音頻廣播，增加了傳播的范圍，使得聽眾變多了，而且還彌補(bǔ)了廣播看不到文字、不方便保存的不足。網(wǎng)絡(luò)媒體具有實(shí)時(shí)性、多元化、開放性、大容量、個(gè)性化和多媒體化等特點(diǎn)，這給傳統(tǒng)媒體帶來了非常強(qiáng)烈的沖擊。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的橫空出世，作為與網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式最為接近的電視媒體，它受到的沖擊最為顯著。如同當(dāng)年電視媒體的產(chǎn)生對(duì)廣播媒體帶來的沖擊，如今受到最大沖擊的就是電視媒體。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，采用網(wǎng)絡(luò)作為主要媒體形式的人數(shù)明顯高于采用電視媒體的人數(shù)，越來越多的人已經(jīng)不選擇廣播媒體，不選擇電視媒體的人數(shù)和不選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的人數(shù)幾乎一致，也就是說雖然電視媒體的地位下降了，但還是有其自身的特點(diǎn)，大家還是會(huì)選擇電視媒體，只是電視媒體的地位已經(jīng)慢慢降低了。電視和網(wǎng)絡(luò)媒體之間有著一些矛盾和沖突，比如電視的黃金時(shí)間一般為晚上七八點(diǎn)左右，而利用網(wǎng)絡(luò)可以隨時(shí)觀看。而隨著網(wǎng)絡(luò)用戶不斷增多，大家已經(jīng)偏愛從網(wǎng)上獲取一些廣播電視信息，電視作為信息宣傳工具的地位將越來越低。但是，由于有些網(wǎng)絡(luò)媒體的訪問速度太慢，存在帶寬窄、支持的系統(tǒng)有限等問題，人們選擇電視作為娛樂工具的可能性還是較大的。Internet作為新生的第四代媒體，必須走一條慢慢起步、發(fā)展、成熟的道路，它雖然同時(shí)具有廣播電視的很多特點(diǎn)，但是也不能完全地將傳統(tǒng)媒體的功能所替代。我們認(rèn)為，任何一個(gè)傳播媒體都有自己本身獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)和不可替代的功能，所以，媒體需要相互融合，并互相補(bǔ)充。特別是廣播電視和廣電網(wǎng)站，更應(yīng)該相互融合起來，互相發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)先前的不足。
3廣播電視和廣電網(wǎng)站融合的情況
由于廣播電視和廣電網(wǎng)站的融合勢(shì)在必行，它是未來傳媒事業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。Internet音視頻廣播即網(wǎng)上廣播，是廣播電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的產(chǎn)物，它受到很多廣播電視集團(tuán)的重視。我們經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，到2010年底，世界范圍內(nèi)已經(jīng)有186個(gè)國家的數(shù)百萬家廣播電臺(tái)、電視臺(tái)將廣播電臺(tái)和廣電網(wǎng)站相互融合開展了網(wǎng)上廣播。國內(nèi)有中國廣播電臺(tái)等多家電臺(tái)推行了網(wǎng)上音頻業(yè)務(wù)；包括中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視在內(nèi)的數(shù)百家電視臺(tái)，推行了網(wǎng)上視頻業(yè)務(wù)；此外還有數(shù)千家網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、電視臺(tái)等建立了文字網(wǎng)站。隨著廣播電視和廣電網(wǎng)站的相互融合，網(wǎng)上廣播和網(wǎng)上電視等也在不斷發(fā)展壯大起來，這種兩者融合的新模式，將發(fā)展成為新的大眾傳播媒體，并具有很大的發(fā)展前景和優(yōu)勢(shì)。
4廣電網(wǎng)站和廣播電視實(shí)現(xiàn)相互融合的方式
目前，由于技術(shù)、資金和人力等方面的問題，我國廣電網(wǎng)站的質(zhì)量較差，網(wǎng)站規(guī)模比傳統(tǒng)媒體的規(guī)模小很多，同時(shí)具有網(wǎng)絡(luò)和廣播電視的媒體網(wǎng)站較少，發(fā)展較慢。近幾年，廣電部門考慮到內(nèi)部的改革和外部的壓力，紛紛建立了不同程度的廣電網(wǎng)站。我們對(duì)江蘇省和周邊地區(qū)進(jìn)行了調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣電網(wǎng)站一般都分為3種形式：①由電臺(tái)、電視臺(tái)內(nèi)部開辦的網(wǎng)站，附屬于原來的電臺(tái)或電視媒體；②由電臺(tái)、電視臺(tái)和一些社會(huì)贊助聯(lián)合辦理的網(wǎng)站；③由廣電集團(tuán)或相關(guān)部門牽頭辦理的網(wǎng)站，和電臺(tái)或電視媒體同級(jí)。我們經(jīng)過一些調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)站存在著很多弊端，例如第①、②兩類網(wǎng)站，它們大多采用名片式介紹，只有一些簡(jiǎn)單的導(dǎo)視和概況；第①類網(wǎng)站幾乎等同于一般的社會(huì)性的網(wǎng)站；第②類網(wǎng)站讀書與原來的電臺(tái)或電視臺(tái)，人員大多來自于原來的電臺(tái)或電視臺(tái)媒體，所建立的網(wǎng)站不管是內(nèi)容還是形式上都有所限制，被一些條條框框束縛指很難表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，有些網(wǎng)站辦得稍好一些，也只不過是將一些主要欄目翻制成網(wǎng)絡(luò)版。此外，還有很多網(wǎng)站都是空站、死站，沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，很少有真正能做出廣播電視特色的網(wǎng)站。廣電部門在創(chuàng)辦網(wǎng)站的時(shí)候，一定要緊緊抓住網(wǎng)絡(luò)的一些特點(diǎn)，要通過廣播電視和廣電網(wǎng)站的融合，廣大傳播范圍，加大自己的社會(huì)影響力，最終給自己帶來經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，廣播電視和廣電網(wǎng)站相互融合的方式可以從以下3個(gè)角度考慮。
4.1相互補(bǔ)充，加快融合
廣播電視和廣電網(wǎng)站可以通過相互補(bǔ)充的做法，達(dá)到融合速度加快的目的。廣播電視可以利用一些網(wǎng)絡(luò)上的信息和圖像資料等，對(duì)自己的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行充實(shí)；廣電網(wǎng)站可以將廣播電視的一些視聽類的節(jié)目轉(zhuǎn)變成一些文字或圖像，進(jìn)行網(wǎng)上傳播，這樣可以使得網(wǎng)站更有視覺沖擊力；還可以將一些視頻音頻信息經(jīng)過壓縮上傳到網(wǎng)上，增加點(diǎn)擊率。這樣可以彌補(bǔ)廣播電視節(jié)目不可保留的特點(diǎn)，同時(shí)還使得廣播電視節(jié)目的覆蓋范圍更大。
4.2增加互動(dòng)，促進(jìn)融合
我們可以增加廣播電視和廣電網(wǎng)站的互動(dòng)，促進(jìn)它們的相互融合。比如，廣播電視和廣電網(wǎng)站之間可以多開展一些同步直播節(jié)目，也可以對(duì)一些重點(diǎn)節(jié)目進(jìn)行異步傳播。這樣，對(duì)于一些錯(cuò)過電臺(tái)和電視節(jié)目的受眾，他們可以從網(wǎng)上收聽一些錯(cuò)過的廣播，也可以在網(wǎng)上觀看一些錯(cuò)過的媒體節(jié)目。這樣他們就算沒聽廣播也沒看電視，都能通過網(wǎng)絡(luò)知道廣播里講了什么，電視里播放了什么節(jié)目。廣播電視和廣電網(wǎng)站相互融合，擴(kuò)大了信息的傳播范圍，同時(shí)增加了其影響力，使得社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)效益都得到了不同程度的提升。
4.3單向交流向多向交流轉(zhuǎn)變
一直以來，廣播電視和受眾之間都采用一種單向的信息傳播方式，具體來說就是廣播講什么聽眾聽什么，電視放什么觀眾看什么，這種方式使得受眾很被動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)就不一樣，上網(wǎng)的人可以和網(wǎng)站以及其他上網(wǎng)者進(jìn)行溝通和交流，在互聯(lián)網(wǎng)上受眾可以拋開傳統(tǒng)的電話熱線互動(dòng)的方式，選擇在論壇或聊天室參與相關(guān)節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)，使得原始的單相交流變成雙向交流甚至是多向交流。這樣使得媒體和受眾的互動(dòng)性增加了，同時(shí)還增加了媒體與受眾之間的親和力。
5總結(jié)
第7篇：廣播電視的傳播特性范文
我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的背景
廣播和電視作為現(xiàn)代傳播媒介，分別誕生于20世紀(jì)20年代和30年代的歐美發(fā)達(dá)國家。我國的人民廣播事業(yè)產(chǎn)生于戰(zhàn)爭(zhēng)年代的1940年，電視事業(yè)產(chǎn)生于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的1958年。與西方國家的廣播電視業(yè)普遍走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路不同的是，我國的廣播電視業(yè)從誕生到1980年前后一直走的是純事業(yè)的發(fā)展道路。改革開放以后，我國的廣播電視也開始了由純事業(yè)型逐步向產(chǎn)業(yè)型的過渡。
1、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本情況
黨的以后，黨的工作中心開始向經(jīng)濟(jì)建設(shè)轉(zhuǎn)移。我國的廣播電視業(yè)隨之也開始了逐步向產(chǎn)業(yè)方向過渡的過程。上海電視臺(tái)率先于1979年1月28日宣布：“即日起受理廣告業(yè)務(wù)”。1979年2月，中央電視臺(tái)開辦《商業(yè)信息》節(jié)目，開始集中播送國內(nèi)外商業(yè)廣告。1980年1月1日，中央人民廣播電臺(tái)播出該臺(tái)有史以來的第一條廣告。從此，中國大陸的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)陸續(xù)都開辦了商業(yè)廣告業(yè)務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到1983年，全國廣播電視廣告營業(yè)額達(dá)到3400萬元。
1986年12月，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)率先建立。隨后，上海、北京、武漢等省市也相繼建立了經(jīng)濟(jì)電臺(tái)。1988年9月，湖北漢江經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)試播。從此，我國廣播電視的經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能逐步開始為人們所認(rèn)識(shí)。
1992年，我國確立了“建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制”的改革方向。從此，我國廣播電視生產(chǎn)力得到進(jìn)一步解放，產(chǎn)業(yè)化步伐有所加快。從經(jīng)營收入看，以中央電視臺(tái)的廣告收人為例，1991年達(dá)到10億元，2000年達(dá)到53億元，預(yù)計(jì)2001年將達(dá)到60億元，10年內(nèi)經(jīng)營收入增長(zhǎng)了6倍。從廣播電視業(yè)的資本運(yùn)營來看，從80年代后期，上海東方明珠股份公司上市，到2000年初，我國已有4家廣播影視行業(yè)的公司上市。再從廣播電視業(yè)已經(jīng)積累的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)看，截至2000年底，我國共有廣播電臺(tái)296座、電視臺(tái)651座、廣播電視臺(tái)1272座、對(duì)內(nèi)對(duì)外廣播發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)740座、電視發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)42228座、衛(wèi)星收轉(zhuǎn)站368553座、專用微波線路8萬公里、微波站2286座、有線電視光纜和電纜干線30多萬公里、寬帶有線電視用戶分配電纜300多萬公里，廣播與電視綜合人口覆蓋率已達(dá)91．5％和92．5％，有線電視用戶已接近8000萬戶。
我國廣播電視業(yè)這些年來的經(jīng)營和發(fā)展?fàn)顩r表明，廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能是客觀的，是不以人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移的。
2、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立促進(jìn)了我國廣播電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
黨的以后，我國的經(jīng)濟(jì)體制逐步向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制過渡。首先，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是以市場(chǎng)作為配置資源的基礎(chǔ)手段的經(jīng)濟(jì)制度。在這一制度下，各行各業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)必須遵循價(jià)值規(guī)律、平等競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，否則就無法生存。事實(shí)證明，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制是一個(gè)統(tǒng)一的、開放的體系，在這個(gè)體系中，社會(huì)生產(chǎn)所需的稀缺資源必然在平等競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的作用下，按照價(jià)值規(guī)律的原則在全社會(huì)自由流動(dòng)。廣播電視業(yè)的發(fā)展需要大量的、優(yōu)質(zhì)的人力、物力、財(cái)力資源，要得到所需資源，廣播電視業(yè)只能按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，打破自我封閉，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，用自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來吸引優(yōu)質(zhì)資源，否則，自己的優(yōu)質(zhì)資源就可能流向其他行業(yè)。其次，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在全社會(huì)配置資源主要靠“看不見的手”，同時(shí)還要輔之以政府的宏觀調(diào)控。不論是“看不見的手”，還是政府的宏觀調(diào)控，都需要及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞大量的市場(chǎng)信息和政府調(diào)控信息，這就要求廣播電視等現(xiàn)代傳媒業(yè)的繁榮與發(fā)展。再次，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，眾多的市場(chǎng)主體之間開展競(jìng)爭(zhēng)的重要手段就是及時(shí)獲得有用信息指導(dǎo)其生產(chǎn)經(jīng)營、自己的企業(yè)形象信息和產(chǎn)品信息以贏得更多的消費(fèi)者，這也客觀要求我國廣播電視等現(xiàn)代傳媒業(yè)必須有相應(yīng)的發(fā)展。
3、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展促使我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化
廣播電視業(yè)是一個(gè)技術(shù)密集的行業(yè)，它伴隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。近10年來，以數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、光傳輸技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新技術(shù)正在給廣播電視的發(fā)展帶來革命性的變化。技術(shù)的發(fā)展決定著廣播電視的節(jié)目制作質(zhì)量、傳輸質(zhì)量和覆蓋范圍，這些因素都是廣播電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的手段，所以，國外的廣播電視集團(tuán)已經(jīng)紛紛采用或正在規(guī)劃新技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用。我國的廣播電視業(yè)要想?yún)⑴c競(jìng)爭(zhēng)，同樣必須大規(guī)模采用現(xiàn)代新技術(shù)。這就出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題，即技術(shù)改造所需的巨額資金從哪里來？還能不能像過去那樣完全靠國家來投資？答案是否定的。原因主要有二：第一，國家目前確實(shí)沒有能力投入大量資金給廣播電視業(yè)；第二，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，國家也確實(shí)沒有必要為廣播電視業(yè)投入巨額資金，只要允許廣播電視走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，廣播電視業(yè)就完全有可能按照產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的方式從市場(chǎng)上多渠道籌集資金來實(shí)施大規(guī)模技術(shù)改造。
4、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促使我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化
在改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我國廣播電視面臨著“內(nèi)擠外壓”的競(jìng)爭(zhēng)局面?！皟?nèi)擠”是指行業(yè)內(nèi)和國內(nèi)不同媒介間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，例如電臺(tái)與電臺(tái)之間、電視臺(tái)與電視臺(tái)之間、廣播電視媒介與印刷媒介之間以及與互聯(lián)網(wǎng)媒介的競(jìng)爭(zhēng)、廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)與其他傳輸網(wǎng)絡(luò)之間的競(jìng)爭(zhēng)等；“外壓”是指我國的廣播電視業(yè)與國外的各種傳播媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)。為在“內(nèi)擠外壓”的形勢(shì)下求生存求發(fā)展，我國的廣播電視業(yè)整體和業(yè)內(nèi)的各法人主體只能選擇競(jìng)爭(zhēng)，走產(chǎn)業(yè)化的道路。
我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理論基礎(chǔ)
為促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，有必要從以下一些理論層面加深對(duì)我國廣播電視業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能的認(rèn)識(shí)。
1、廣播電視經(jīng)濟(jì)的概念
廣播電視經(jīng)濟(jì)是指利用電子技術(shù)和設(shè)備從事某些物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的活動(dòng)，或者說，是以廣播電視節(jié)目經(jīng)營為核心的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。廣播電視經(jīng)濟(jì)應(yīng)包含以下幾層含義：
其一，廣播電視系統(tǒng)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
其二，廣播電視部門，特別是電臺(tái)、電視臺(tái)的參與性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
其三，運(yùn)用廣播電視媒介的信息傳播，導(dǎo)向經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
其四，廣播電視產(chǎn)品的直接生產(chǎn)和銷售活動(dòng)。
其五，廣播電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和直接的信息經(jīng)營。
2、廣播電視產(chǎn)品的商品屬性
商品是指用來交換的勞動(dòng)產(chǎn)品。商品有價(jià)值和使用價(jià)值。商品只有通過交換才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的商品才可能實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn)。根據(jù)商品的定義，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我國的廣播電視產(chǎn)品，即廣播電視經(jīng)濟(jì)所包含的有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品，大部分都有商品屬性。
應(yīng)該指出的是，在我國的廣播電視產(chǎn)品中，新聞?lì)惞?jié)目不具有商品屬性，不能完全按市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行制作、交換和播出。此類節(jié)目主要由政府出資制作和播出，不以交換和獲得經(jīng)濟(jì)利益為目的，主要是出于政治統(tǒng)治的需要，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益為價(jià)值追求。
3、廣播電視傳播的經(jīng)濟(jì)目的
傳播是一種通過載體傳遞信息的運(yùn)動(dòng)方式。傳播是人類從事生產(chǎn)活動(dòng)的產(chǎn)物，而且隨著人類生產(chǎn)活動(dòng)范圍的擴(kuò)大，社會(huì)分工的發(fā)展，人類傳播的方式也發(fā)生著變化，傳播媒介的現(xiàn)代化程度也就越來越高。廣播電視傳播是現(xiàn)代人類社會(huì)出現(xiàn)的以廣播電視為媒介的大眾傳播。
物質(zhì)資料生產(chǎn)是人類存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，人類在其活動(dòng)過程中的一切活動(dòng)都是為了物質(zhì)利益。同樣，人們相互傳播信息的活動(dòng)也是為了物質(zhì)利益。從這一基本觀點(diǎn)出發(fā)，傳播信息的最終目的只能是促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，并在生產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)上不斷地改善和提高人們的物質(zhì)文化生活水平。
4、廣播電視也是生產(chǎn)力
首先，根據(jù)生產(chǎn)力具有動(dòng)態(tài)性的特點(diǎn)，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在生產(chǎn)力整體系統(tǒng)中將逐步出現(xiàn)或合并進(jìn)來一些新的生產(chǎn)力要素。廣播電視是人類進(jìn)入信息社會(huì)后，隨著信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而在生產(chǎn)力的體系中逐步表現(xiàn)出的一種新的生產(chǎn)力要素。
其次，根據(jù)現(xiàn)代生產(chǎn)力諸要素相結(jié)合的特征，要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力諸要素的最佳結(jié)合，就需要一種能夠準(zhǔn)確地、及時(shí)地、快速地傳遞信息的工具。當(dāng)前，這種現(xiàn)代化的傳遞信息的工具主要就是郵電通信、廣播電視、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。
再次，根據(jù)生產(chǎn)力要素都具有生產(chǎn)職能的特點(diǎn)，廣播電視也是生產(chǎn)力。廣義的廣播電視是應(yīng)用電子技術(shù)從事信息生產(chǎn)、信息傳遞、信息銷售的信息產(chǎn)業(yè)部門，是應(yīng)用電子技術(shù)行使管理的部門，是應(yīng)用電子技術(shù)行使教育的部門，是信息載體產(chǎn)品的物質(zhì)生產(chǎn)部門，是應(yīng)用電子技術(shù)為群眾提供生產(chǎn)服務(wù)和生活服務(wù)的服務(wù)部門。
5、廣播電視事業(yè)與廣播電視產(chǎn)業(yè)
“事業(yè)”有廣義和狹義兩種解釋。廣義的解釋，即人所從事的活動(dòng)。狹義的解釋，即特指沒有生產(chǎn)收入，由國家經(jīng)費(fèi)開支，不進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算的經(jīng)濟(jì)組織和機(jī)構(gòu)。因此，以往我們所稱的“廣播電視事業(yè)”從狹義上講就是由國家經(jīng)費(fèi)開支、不進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算的采編、制作、播出、傳輸廣播電視節(jié)目的事業(yè)單位。
“產(chǎn)業(yè)”，指各種制造或供應(yīng)同一類型貨物、勞務(wù)并有收入來源的生產(chǎn)性企業(yè)或組織。這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)范疇的概念，源于社會(huì)分工和生產(chǎn)對(duì)象的不同?！皬V播電視產(chǎn)業(yè)”這一概念，強(qiáng)調(diào)的是廣播電視活動(dòng)所具有的經(jīng)濟(jì)特性，也就是說，從經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的方式來看，采編、制作、播出、傳輸廣播電視節(jié)目的組織或機(jī)構(gòu)是通過提供信息服務(wù)獲得價(jià)值補(bǔ)償和價(jià)值增值的，屬于生產(chǎn)廣播電視節(jié)目產(chǎn)品、提供節(jié)目和信息服務(wù)的產(chǎn)業(yè)部門。
6、廣播電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位
（1）廣播電視業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)改革開放以后，為了在統(tǒng)計(jì)上同國外進(jìn)行比較，我國開始使用第一、二、三產(chǎn)業(yè)的概念。1985年，我國統(tǒng)計(jì)局對(duì)三次產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃分時(shí)把廣播電視業(yè)列入了第三產(chǎn)業(yè)系列。
（2）廣播電視屬于信息產(chǎn)業(yè)廣播電視信息產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)、傳播、銷售信息為主要活動(dòng)內(nèi)容的信息產(chǎn)業(yè)群的子產(chǎn)業(yè)。把廣播電視業(yè)當(dāng)做一種信息產(chǎn)業(yè)來看待，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求，是廣播電視自身特點(diǎn)決定的。第一，在現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)條件下，每件產(chǎn)品和每項(xiàng)服務(wù)活動(dòng)中，不僅包括著物質(zhì)的因素，而且包含著相當(dāng)?shù)男畔⒘?。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)以及廣播電視產(chǎn)品的其他經(jīng)營部門通過自身的特殊功能，對(duì)信息進(jìn)行收集、加工、傳遞，引導(dǎo)社會(huì)生產(chǎn)要素合理有效地進(jìn)行配置，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力系統(tǒng)效率的提高，進(jìn)而增加了產(chǎn)品的信息含量。廣播電視的這種對(duì)生產(chǎn)要素的導(dǎo)向作用，是信息產(chǎn)業(yè)軟功能的重要表現(xiàn)。第二，廣播電視產(chǎn)品具有信息產(chǎn)品的基本特征，即依附性、共享性、時(shí)效性、可壓縮性和可傳遞性等。第三，從廣播電視產(chǎn)業(yè)的具體功能來看，它具有明顯的信息產(chǎn)業(yè)的基本功能，即生產(chǎn)和傳遞信息的功能、導(dǎo)向社會(huì)資源優(yōu)化配置的功能、經(jīng)營信息的功能等。第四，廣播電視網(wǎng)絡(luò)所提供的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)服務(wù)是典型的信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)營內(nèi)容。
通過以上幾個(gè)方面的理論分析，我們就可以比較清楚地認(rèn)識(shí)到，我國的廣播電視業(yè)不僅具有已為人們普遍認(rèn)同的傳統(tǒng)的政治屬性和“喉舌功能”，而且，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，它還客觀地具有經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能。只有從理論上理解廣播電視的經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能，我們才能堅(jiān)定不移地、積極主動(dòng)地采取有效措施培育和發(fā)展我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)。
推動(dòng)我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對(duì)策建議
面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)和新科技革命帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我國廣播電視業(yè)必須選擇以發(fā)展為主題，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，以改革、創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步為動(dòng)力，走產(chǎn)業(yè)化和集約化發(fā)展的道路。
1、充分利用國家產(chǎn)業(yè)政策所提供的發(fā)展機(jī)遇
1985年，國家明確把廣播電視業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)。在此政策的鼓舞下，此后的一個(gè)時(shí)期，特別是十四大以后，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度明顯加快。黨的十五屆五中全會(huì)提出，“十五”計(jì)劃必須堅(jiān)持“以發(fā)展為主題”，這預(yù)示著我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展將迎來新一輪發(fā)展。國家在“十五”期間將繼續(xù)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快第三產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要“以信息化帶動(dòng)工業(yè)化”，要“面向市場(chǎng)，推進(jìn)體制創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)我國信息產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展”。如前所述，廣播電視業(yè)應(yīng)屬第三產(chǎn)業(yè)中的信息服務(wù)業(yè)。所以，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極利用有利的產(chǎn)業(yè)政策，在“十五”期間加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
2、正確處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系
“兩種屬性”就是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的我國廣播電視業(yè)同時(shí)具有“經(jīng)濟(jì)屬性”和“政治屬性”，與之相對(duì)應(yīng)，我國廣播電視業(yè)就同時(shí)具有“產(chǎn)業(yè)功能”和“喉舌功能”。能否正確理解和妥善處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系，是決定我國廣播電視產(chǎn)業(yè)能否健康快速發(fā)展的關(guān)鍵。
首先，必須明確，我國的廣播電視作為執(zhí)政黨和政府的“喉舌”，它自誕生之日起就擔(dān)負(fù)著政治宣傳的任務(wù)，以社會(huì)效益最大化為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。我國廣播電視的這種政治屬性和喉舌功能在今天仍然客觀存在，并且是不可削弱的。與以往不同的是，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視不僅有政治屬性和喉舌功能，而且還應(yīng)該有經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能。
其次，廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能與喉舌功能必須統(tǒng)一起來，統(tǒng)一的基礎(chǔ)就是把社會(huì)效益放在首位。產(chǎn)業(yè)功能以經(jīng)濟(jì)效益最大化為最高標(biāo)準(zhǔn)；喉舌功能以社會(huì)效益最大化為最高標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代文明社會(huì)，任何產(chǎn)業(yè)要取得經(jīng)濟(jì)效益，都必須以遵守國家法律法規(guī)和社會(huì)公德為前提，都必須以產(chǎn)品或者服務(wù)來“為人民服務(wù)”，滿足人們合法的、正當(dāng)?shù)?、健康的物質(zhì)文化需要，只有這樣，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能贏得政府、社會(huì)和大眾消費(fèi)者的支持，它的經(jīng)濟(jì)效益才能得到實(shí)現(xiàn)和保護(hù)。我國是社會(huì)主義社會(huì)，是以現(xiàn)代文明為價(jià)值取向的社會(huì)，任何產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益都必須以不侵害社會(huì)效益為基本前提。我國的廣播電視作為一種具有雙重功能的特殊產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)不但不能侵害社會(huì)效益，而且還必須為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益提供保證。這種保證作用就體現(xiàn)在，在激烈的“內(nèi)擠外壓”競(jìng)爭(zhēng)形式下，廣播電視只有走產(chǎn)業(yè)化道路，才能解放和激發(fā)廣播電視本身潛在的發(fā)展活力，才能在國家投入嚴(yán)重不足的情況下，通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營迅速增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，才能既保住原有的宣傳陣地，又可迅速提高覆蓋率和收視率以擴(kuò)大新的宣傳陣地，同時(shí)大幅度提高廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量和傳輸質(zhì)量，有效抵御西方媒體的競(jìng)爭(zhēng)和滲透，從而確保我國廣播電視政治喉舌功能和社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，發(fā)揮好廣播電視的喉舌功能，有利于為我國創(chuàng)造長(zhǎng)治久安的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展環(huán)境，可以保證黨和政府的治國方針政策等政治信息的及時(shí)傳播，從而確保經(jīng)濟(jì)和社會(huì)健康協(xié)調(diào)發(fā)展，而這些正是我國廣播電視業(yè)產(chǎn)業(yè)功能得以實(shí)現(xiàn)的政治保證。
所以，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)在追求效益的時(shí)候，必須把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來，必須把社會(huì)效益放在首位，在確保社會(huì)效益的前提下實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益，這是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中必須始終堅(jiān)持的原則。
3、明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系，培育自我積累機(jī)制和平等競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制
我國廣播電視產(chǎn)業(yè)誕生以來，一直是作為事業(yè)單位存在的，其開支全部由國家負(fù)擔(dān)，按預(yù)算供給，其產(chǎn)權(quán)當(dāng)然都是十分清楚的，那就是國家擁有完全的所有權(quán)、使用權(quán)、支配權(quán)、收益權(quán)、處置權(quán)。但1979年以后，隨著中國廣播電視廣告業(yè)的發(fā)展和廣播電視機(jī)構(gòu)自身資本經(jīng)營積累的增多，廣播電視業(yè)的投資結(jié)構(gòu)由國家一元結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)化為國家投入、廣播電視機(jī)構(gòu)自身資本積累投入和借貸經(jīng)營的三元結(jié)構(gòu)。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，經(jīng)營范圍越來越廣，積累的資產(chǎn)也越來越多。但資產(chǎn)特別是增量資產(chǎn)的權(quán)益和權(quán)利問題也顯得越來越突出了。廣播電視機(jī)構(gòu)越來越關(guān)心，三元結(jié)構(gòu)的投資收益如何分配？多種經(jīng)營的收入和積累的資產(chǎn)（包括有形和無形）是屬于機(jī)構(gòu)還是國家所有？誰擁有最終的支配權(quán)和交易權(quán)？法人產(chǎn)權(quán)與所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)到底是何關(guān)系？各種權(quán)利主體如何監(jiān)督制約？這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中遇到的具體問題，無論是在國家頒布的現(xiàn)行廣播電視法規(guī)中、政策中，還是在當(dāng)今的廣播電視理論研究中，都找不到確切的答案或解釋。沒有法律依據(jù)，一方面造成政府各級(jí)廣播電視行政管理部門在行使權(quán)力的時(shí)候帶有很大的隨意性和不確定性，從而為“人治”提供了彈性空間；另一方面造成廣播電視機(jī)構(gòu)缺少必要的內(nèi)部法人治理結(jié)構(gòu)，經(jīng)營管理的隨意性和無政府主義傾向比較嚴(yán)重。這種狀況，一方面挫傷了廣播電視機(jī)構(gòu)資本積累的積極性，另一方面，也造成了廣播電視機(jī)構(gòu)采取不計(jì)成本的粗放型經(jīng)營方式，有意隱瞞真實(shí)經(jīng)營情況的體制和機(jī)制漏洞。如此經(jīng)營，中國廣播電視產(chǎn)業(yè)資本何以大規(guī)模積累并積累到足以與國際廣播電視集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)模？而不解決產(chǎn)權(quán)問題和資本積累的動(dòng)力問題，又何以改變這種經(jīng)營狀況呢？
另外，產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清，造成廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不平等競(jìng)爭(zhēng)。例如，中央級(jí)的電臺(tái)、電視臺(tái)就可以借助國家的行政命令，要求全國各地的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)（站）無償轉(zhuǎn)播其廣播電視節(jié)目，擴(kuò)大覆蓋率和收視率所帶來的收益完全由中央電臺(tái)和電視享，而轉(zhuǎn)播成本卻要地方電臺(tái)和電視臺(tái)來承擔(dān)。省級(jí)廣播電臺(tái)和電視臺(tái)同樣存在利用行政命令轉(zhuǎn)嫁成本、獨(dú)享成果的情況。這種不平等的競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重制約了廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展，其根源就在于廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各法人實(shí)體之間的產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清。
4、大力發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造需求
如前所述，傳播是人類從事生產(chǎn)活動(dòng)的產(chǎn)物，而且隨著人類生產(chǎn)活動(dòng)的發(fā)展而發(fā)展。具體說，國民經(jīng)濟(jì)在以下方面的發(fā)展都會(huì)推動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：
第一，努力擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量，可增加對(duì)廣播電視傳播的需求。
第二，加快開放市場(chǎng)，擴(kuò)大和深化專業(yè)化分工，這樣，信息溝通需求的增加必然會(huì)促進(jìn)廣播電視信息服務(wù)供給的增加。
第三，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的也可以帶來對(duì)廣播電視傳播需求的增加。社會(huì)主義生產(chǎn)的根本目的就是為了滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化的需要。人民的“文化需要”主要包括娛樂的需要、獲得知識(shí)的需要、了解國家政治和社會(huì)信息的需要等。廣播電視恰恰就具有滿足人們這些需要的功能。所以，只要堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的的方向，我國就必然會(huì)選擇在大力發(fā)展物質(zhì)生產(chǎn)的同時(shí)加快發(fā)展廣播電視等服務(wù)產(chǎn)業(yè)的道路。
5、加快城市化進(jìn)程，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件
廣播電視產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)得以充分發(fā)展的一個(gè)重要條件就是社會(huì)的城市化水平要有相當(dāng)程度的發(fā)展，所以，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也離不開城市化的發(fā)展。其原因主要有三：（1）城市化水平的提高，意味著整個(gè)社會(huì)的人口中城市居民比例的提高。而城市文明客觀上要求或者說逼迫城市居民必須盡量多地掌握知識(shí)和信息，這就意味著城市對(duì)廣播電視等傳播媒介的大量需求。（2）實(shí)踐證明，城市經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)效率一般都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)業(yè)，因此，城市居民的收入水平也就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民，相應(yīng)的，城市居民對(duì)于廣播電視產(chǎn)品的購買力也就遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民。有購買力的城市自然就會(huì)支撐廣播電視業(yè)在城市快速發(fā)展。（3）城市與農(nóng)村的一個(gè)重要區(qū)別就是城市居民居住集中，而農(nóng)村居民居住分散。這就造成在城市發(fā)展廣播電視業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護(hù)的成本要明顯低于農(nóng)村。所以，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的廣播電視產(chǎn)業(yè)更傾向于優(yōu)先在居民集中的城市發(fā)展。
6、完善法律，確立廣播電視的產(chǎn)業(yè)地位
我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)雖然已有相當(dāng)規(guī)模，但發(fā)展中仍然存在障礙，其根本原因在于廣播電視產(chǎn)業(yè)的法律地位尚未確立?，F(xiàn)有的《廣播電視管理?xiàng)l例》沒有明確廣播電視的雙重屬性，只強(qiáng)調(diào)了它的政治屬性，沒有提及它的經(jīng)濟(jì)屬性或產(chǎn)業(yè)功能。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，沒有法律支持和規(guī)范的產(chǎn)業(yè)就難以健康發(fā)展。
7、走集團(tuán)化發(fā)展的道路
廣播電視集團(tuán)化，就是若干實(shí)體按照市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律和現(xiàn)代企業(yè)制度，通過聯(lián)合、兼并、控股等方式形成廣播電視集團(tuán)的過程。這也是借助市場(chǎng)這只“看不見的手”，實(shí)現(xiàn)人才、技術(shù)、資金、設(shè)備等資源的有效合理配置，加強(qiáng)分工、合作，提高資源利用效率的過程，是追求最大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的過程。
面對(duì)國際傳媒集團(tuán)和我國報(bào)業(yè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)目前的體制和組織結(jié)構(gòu)不改革就不可能在競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展壯大。我國廣播電視所面臨的體制矛盾主要是“散”、“濫”和有“系”無“統(tǒng)”，即臺(tái)數(shù)大多、實(shí)力普遍較弱，體制上是條塊分割、以塊為主，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)過度，缺乏合理的分工與合作。我國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)為適應(yīng)即將到來的國際媒體競(jìng)爭(zhēng)，從1993年開始，成立了“廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)”等一系列報(bào)業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)在這些報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)成為廣播電視業(yè)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；而國外的眾多勢(shì)力很強(qiáng)的媒體集團(tuán)也正在千方百計(jì)地想進(jìn)入我國傳媒市場(chǎng)，雖然我國目前對(duì)國外媒體尚采取非關(guān)稅壁壘政策拒之門外，但從國際經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢(shì)和我國即將加入WTO的現(xiàn)實(shí)選擇考慮，我們必須立足于抓緊時(shí)間增強(qiáng)我國媒體產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)能力，而不能長(zhǎng)期依靠政府的行政保護(hù)。由此可見，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)必須抓住現(xiàn)代信息技術(shù)帶來的機(jī)遇，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的組織原則，抓緊集團(tuán)化整合進(jìn)程，走集約化經(jīng)營之路，才可能在更激烈的國內(nèi)和國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)。
8、妥善解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投、融資問題
第8篇：廣播電視的傳播特性范文
關(guān)鍵詞:數(shù)字微波技術(shù)；廣播電視；信號(hào)傳輸；應(yīng)用數(shù)字
微波技術(shù)在通信領(lǐng)域一直起著舉足輕重的作用，它是以微波作為載體傳輸數(shù)字信息的通信技術(shù)。在衛(wèi)星數(shù)字通信和光纖數(shù)字通信不斷發(fā)展的背景下，數(shù)字微波通信已經(jīng)從長(zhǎng)距離通信轉(zhuǎn)入中短距離的接入傳輸，在電視節(jié)目中出現(xiàn)的微波攝像設(shè)備因其頻帶寬干擾小，組網(wǎng)靈活便捷，移動(dòng)迅速的特點(diǎn)，已經(jīng)被廣播電視臺(tái)多點(diǎn)變換的直播、錄播節(jié)目廣泛應(yīng)用。
1數(shù)字微波技術(shù)簡(jiǎn)析
微波在空氣之中的傳播特性與光波在空氣中的傳播特性基本一致，其傳播都是按照直線形式進(jìn)行的，遇到障礙物之后會(huì)被阻斷，并伴隨反射現(xiàn)象的發(fā)生，正是由于這一原因，數(shù)字微波通信的主要方式為視距通信。由于受到地球曲面的影響，微波要想獲得長(zhǎng)距離的傳播，必須經(jīng)過多次接力傳播，也就是信號(hào)要在經(jīng)過多次的中繼轉(zhuǎn)發(fā)，這種數(shù)字通信方式也被稱作微波中繼傳輸方式。在實(shí)際的傳播過程之中，需要依靠終端站和中繼站進(jìn)行傳播，每隔50km需要設(shè)置一個(gè)中繼站，只有這樣才能保證信號(hào)的質(zhì)量。正是由于這一特征，促使數(shù)字微波技術(shù)傳輸?shù)男盘?hào)質(zhì)量較高，具有較為明顯的特征。
1.1傳輸能力強(qiáng)
我們?cè)诶脭?shù)字微波技術(shù)進(jìn)行信號(hào)傳遞的過程之中，其傳輸過程需要依靠微波頻率進(jìn)行，微波本身就是指一定波長(zhǎng)的波類，在實(shí)際的傳播環(huán)境之中，微波具有較高的頻率以及較寬的頻段，這就促使微波在傳輸信號(hào)之中可以調(diào)節(jié)拋物面天線，改變天線口的面積來實(shí)現(xiàn)波長(zhǎng)的調(diào)整，這種方式對(duì)于信號(hào)傳輸能力的增強(qiáng)具有十分明顯的效果。并且，微波信號(hào)在傳輸?shù)倪^程之中經(jīng)過中繼站的多次調(diào)整，其信號(hào)不會(huì)減弱，可以提高其傳輸能力，保證信號(hào)質(zhì)量。
1.2傳輸容量大
數(shù)字微波傳輸方式采用的多路傳輸，正是由于這種多路傳輸?shù)奶攸c(diǎn)，決定了在傳輸?shù)倪^程之中可以設(shè)置多個(gè)頻點(diǎn)，從而提升了信息的容量。
1.3傳輸可靠性強(qiáng)
前文已述，數(shù)字微波的傳輸過程之中需要依靠多個(gè)中繼站，通過接力的方式進(jìn)行信號(hào)的傳輸，這種信號(hào)傳輸方式可以保證信號(hào)傳輸?shù)馁|(zhì)量，進(jìn)一步提升信號(hào)的準(zhǔn)確性與可靠性，提高傳輸能力。
2數(shù)字微波傳輸在廣播電視中的具體應(yīng)用
廣播電視制作正向高清發(fā)展，很多電視臺(tái)正逐步在進(jìn)行高清改造，無線微波高清攝像機(jī)已經(jīng)為電視臺(tái)所廣泛應(yīng)用，大型活動(dòng)拍攝，現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道等場(chǎng)合越來越地使用了高清制作，將高清無線微波攝像機(jī)系統(tǒng)加入到節(jié)目制作中，極大地提升了現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目及場(chǎng)地變換多，移動(dòng)范圍大的節(jié)目錄制質(zhì)量。無線微波攝像機(jī)因其機(jī)位設(shè)置的靈活，移動(dòng)方便等特點(diǎn)越來越受到電視臺(tái)的歡迎。我臺(tái)就配備了一套依托新聞直播車，三臺(tái)無線微波攝像機(jī)一臺(tái)車頂固定機(jī)位組成的四訊道直播系統(tǒng)，通過車頂微波進(jìn)行臺(tái)內(nèi)信號(hào)傳送，目前應(yīng)用效果很好。為保證無線微波攝像機(jī)在一些復(fù)雜地形條件有效的傳輸，在后續(xù)應(yīng)用過程中需要對(duì)數(shù)字微波傳輸形式進(jìn)行有效的分析，并確定數(shù)字微波形式的應(yīng)用形式。
2.1攝像機(jī)微波發(fā)射形式分析
在后續(xù)設(shè)計(jì)和干預(yù)過程中，必須重視發(fā)射形式的應(yīng)用系統(tǒng)供應(yīng)商(LinkReaearch)的編碼方案一直是以高質(zhì)量、低延時(shí)作為產(chǎn)品的特點(diǎn)在后續(xù)干預(yù)過程中，為了達(dá)到(OFDM微波傳偷規(guī)范中提供更佳的編碼效果，需要利用20MHz寬通道的方式提高傳偷的有效碼率此外在信息后續(xù)控制階段，現(xiàn)有的調(diào)制形式對(duì)廣播電視的應(yīng)用有一定的指導(dǎo)性意義，必須及時(shí)對(duì)技術(shù)形式進(jìn)行分析，確定合理有效的應(yīng)用方案LMS-T是在充分吸收DVB-T的影響下形成的一種技術(shù)形式，最大的特點(diǎn)是載體比較大，能在最短的時(shí)間內(nèi)接受載波在后續(xù)控制和應(yīng)用過程中，要優(yōu)化接收端的形式，實(shí)現(xiàn)合理化控制和應(yīng)用由于現(xiàn)有設(shè)計(jì)形式對(duì)信息形式有一定的要求，為了滿足連續(xù)性設(shè)計(jì)的要求，必須不斷提升信號(hào)傳輸效果?，F(xiàn)常用的Link微波發(fā)射端1500的調(diào)制方式主要為QPSK和16-QAM，在日常使用情況下，長(zhǎng)距離傳偷一般采用QPSk的調(diào)制方式，短距離高質(zhì)量傳偷采用16-QAM的調(diào)制方式。在無遮檔無干擾，發(fā)射功率同為100mW的情況下，理論上QPSK傳偷距離為lkm(如加功率放大器，發(fā)射功率達(dá)1000mw時(shí)傳偷可達(dá)3km)，但傳偷質(zhì)量欠佳，畫面細(xì)節(jié)損耗大；16-QAM傳偷距離為400m，傳偷質(zhì)量高。
2.2數(shù)字微波傳輸網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)
1）通常情況下，我們?cè)谑褂脭?shù)字微波進(jìn)行信號(hào)傳輸時(shí)，使用的傳輸電路一般為SDH電路，其傳輸干線需要設(shè)置一定波長(zhǎng)的保護(hù)波道，積極采用環(huán)路的方式對(duì)傳輸電路進(jìn)行科學(xué)的布置，在布置的過程之中科學(xué)的設(shè)置節(jié)點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連通，從而形成相應(yīng)的傳輸網(wǎng)，這種傳輸網(wǎng)具有相互備份的功能。2）要科學(xué)的設(shè)計(jì)電路波道，一定要保證設(shè)備的波道符合規(guī)定。3）科學(xué)設(shè)置微波傳輸?shù)膫浞菹到y(tǒng)，一般應(yīng)該采用無損切換開關(guān)，與此同時(shí)，注重利用ATPC技術(shù)，以此來提升傳輸網(wǎng)的整體性能。4）傳輸系統(tǒng)的管理中心應(yīng)該設(shè)置干線傳輸電路，并做好傳輸網(wǎng)管系統(tǒng)的安全備份，以防萬一，科學(xué)設(shè)置各個(gè)網(wǎng)管的信息，并要結(jié)合實(shí)際傳輸情況進(jìn)行主業(yè)務(wù)倒換。5）可以在微波總站建立應(yīng)急指揮系統(tǒng)，在對(duì)所有電路進(jìn)行連接時(shí)可以借助公用通信網(wǎng)絡(luò)來完成，并配備相應(yīng)的通信設(shè)各。而且在每一個(gè)微波站內(nèi)都需要配置一路外線電話。
2.3信號(hào)系統(tǒng)配置
結(jié)合微波站的工作狀態(tài)進(jìn)行信號(hào)源配置，上節(jié)目的微波站需要科學(xué)的配置信號(hào)源，而針對(duì)下節(jié)目的微波站則應(yīng)該設(shè)置相應(yīng)的傳輸信號(hào)，這兩種信號(hào)站都應(yīng)該設(shè)置相應(yīng)的備份設(shè)備，以防萬一。
2.4自動(dòng)監(jiān)控系統(tǒng)
上下節(jié)目的微波站需要在關(guān)鍵的環(huán)節(jié)配備故障自動(dòng)報(bào)警系統(tǒng)，對(duì)微波信息進(jìn)行適時(shí)的監(jiān)控，通過這種監(jiān)控保證微波信號(hào)的正常傳輸。配備的自動(dòng)監(jiān)控系統(tǒng)要結(jié)合實(shí)際的工作要求進(jìn)行科學(xué)的設(shè)置，并對(duì)相關(guān)參數(shù)進(jìn)行適時(shí)的監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)問題必須進(jìn)行快速處理。
3結(jié)論
綜上所述，數(shù)字微波傳輸技術(shù)因其自身具有顯著的優(yōu)勢(shì)，既保證了廣播電視信號(hào)的良好傳輸，又保證了廣播電視的安全播出。隨著科技水平的不斷提高，相應(yīng)數(shù)字微波技術(shù)和設(shè)備的不斷更新、提高，數(shù)字微波傳輸技術(shù)必會(huì)有更好地推動(dòng)廣播電視行業(yè)發(fā)展。
作者:吳志偉 單位:金州新區(qū)廣播電視臺(tái)
參考文獻(xiàn)
[1]羅廷堂.數(shù)字微波傳輸在廣播電視中的應(yīng)用[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2015，5：192.
第9篇：廣播電視的傳播特性范文
［關(guān)鍵詞］廣播電視工程；計(jì)算機(jī)技術(shù)；應(yīng)用
1廣播電視工程應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)的意義
從目前的情況來看，我國廣播電視工程在應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)方面已經(jīng)取得了突破性進(jìn)展，具體來說就是指現(xiàn)代化的計(jì)算機(jī)技術(shù)所具備的數(shù)字功能和控制能力在很大程度上滿足了人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，有效促進(jìn)了我國廣播電視工程的可持續(xù)發(fā)展。由此可見，計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用范圍會(huì)不斷擴(kuò)大。
1.1有利于提高廣播電視工程的質(zhì)量和水平
從某種程度來說，廣播電視實(shí)際上就是一種將音頻和視頻信號(hào)通過某種渠道傳播給用戶，在現(xiàn)代的信號(hào)傳播中，主要是將廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)換成模擬信號(hào)傳輸信號(hào)的。但是由于傳輸距離較長(zhǎng)以及一些其他因素的影響，導(dǎo)致這些模擬信號(hào)在傳輸過程中會(huì)受到一定程度的影響，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)目信號(hào)的質(zhì)量和傳播速度降低，在很大程度上降低了廣大受眾的收看體驗(yàn)。在過去的一段時(shí)間里，如何降低甚至是避免模擬信號(hào)在傳輸過程中的損耗成為阻礙廣播電視工程進(jìn)一步發(fā)展的重大難題。而計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用和普及在很大程度上解決了該問題，其可以將傳輸過程中的模擬信號(hào)轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)，為信號(hào)傳輸過程中的完整性和實(shí)時(shí)性提供了一定的保障，切實(shí)提高了廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，同時(shí)也符合廣大受眾的需求，有利于廣播電視工程的進(jìn)一步發(fā)展。
1.2解決了制約廣播電視工程發(fā)展的最大難題
制約我國廣播電視工程進(jìn)一步發(fā)展的最主要問題就是信號(hào)傳輸過程中的損耗問題，而計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用和普及完美解決了這一困擾，為我國廣播電視工程的進(jìn)一步發(fā)展提供了新的契機(jī)，同時(shí)也為我國廣播電視工程在新時(shí)代的發(fā)展指明了方向。
1.3滿足了廣大受眾日益增長(zhǎng)的文化需求
自從廣播電視工程誕生之日起，滿足了廣大受眾日益增長(zhǎng)的文化需求，但是隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，人們對(duì)于廣播電視的要求和標(biāo)準(zhǔn)也越來越高，例如更加豐富多彩的內(nèi)容、更高的節(jié)目質(zhì)量等。而計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和普及在既提高傳播速率又保障傳播質(zhì)量的基礎(chǔ)上，也為廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的及時(shí)創(chuàng)新和豐富提供了方法，可以說充分滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求和娛樂享受。
2計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用
2.1在廣播電視工程媒體內(nèi)容方面的實(shí)際應(yīng)用
由上可知，傳統(tǒng)的廣播電視工程信號(hào)傳輸主要是通過模擬信號(hào)的形式傳播的，而由于受傳輸距離較長(zhǎng)、自然天氣（如雷電等）等因素的影響，信號(hào)不可避免會(huì)出現(xiàn)一定的損耗或干擾，最終導(dǎo)致廣大受眾接收到的信號(hào)與廣播電視傳輸開始的信號(hào)差別較大，會(huì)影響內(nèi)容的實(shí)時(shí)性和質(zhì)量，嚴(yán)重阻礙了廣播電視工程的發(fā)展。而計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了廣播電視信號(hào)模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換，不僅提高了信號(hào)傳輸?shù)乃俣?，同時(shí)還避免了傳輸過程中的信號(hào)損耗，提高了信號(hào)的質(zhì)量以及節(jié)目的實(shí)時(shí)性。
2.2在廣播電視工程中媒體網(wǎng)絡(luò)方面的應(yīng)用
從某種角度來說，傳統(tǒng)的電信網(wǎng)基礎(chǔ)理論是電路交換，而廣播電視網(wǎng)是基于模擬頻分單向分配的網(wǎng)絡(luò)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)則是基于分組交換理論。由此可以看出，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)在信息的自由交換和多媒體的使用方面具有很大程度的限制，而寬帶數(shù)字平臺(tái)（如愛奇藝、騰訊視頻等）不僅可以提高信息自由交換的速度，同時(shí)還可以簡(jiǎn)化相關(guān)的操作流程，有效滿足了用戶的需求。計(jì)算機(jī)技術(shù)具備顯著的關(guān)聯(lián)性特點(diǎn)，其可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和廣播電視網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而組合成為一種數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)（例如芒果TV等），對(duì)于廣播電視工程來說也發(fā)揮了一定的促進(jìn)作用。
2.3在廣播電視工程的相關(guān)操作方面的應(yīng)用
與傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)技術(shù)注重運(yùn)行速度不同，目前計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展方向更加注重優(yōu)越的存儲(chǔ)功能和完善的體系結(jié)構(gòu)，逐漸呈現(xiàn)出全面化和立體化的趨勢(shì)。同時(shí)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，其在能耗方面也得到了極大改善，在很大程度上降低了系統(tǒng)開發(fā)和運(yùn)行的成本。除此之外，現(xiàn)代化的計(jì)算機(jī)技術(shù)擁有性能更為優(yōu)越的數(shù)據(jù)計(jì)算、處理和存儲(chǔ)技術(shù)，極大地滿足了廣播電視工程對(duì)龐大數(shù)據(jù)的計(jì)算、分析和處理需求，有效精簡(jiǎn)了廣播電視工程的相關(guān)操作流程，提高了廣播電視工程的工作效率和水平。
2.4在廣播電視節(jié)目后期制作方面的應(yīng)用
對(duì)于一個(gè)完整的廣播電視節(jié)目來說需要經(jīng)過非常多的環(huán)節(jié)，其中后期制作環(huán)節(jié)是直接影響廣播電視節(jié)目質(zhì)量高低的重要因素之一，因此廣播電視節(jié)目的后期制作工作是非常重要的。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作工作絕大多數(shù)都是依靠人力完成的，因此導(dǎo)致其具有一定的局限性。而計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用在廣播電視節(jié)目的后期制作以后，在保證節(jié)目制作質(zhì)量合格的基礎(chǔ)上，有效減少了人工制作的工作量，使后期制作工作簡(jiǎn)單且輕松。其中，最具代表性的就是計(jì)算機(jī)數(shù)字非線性技術(shù)的應(yīng)用，這項(xiàng)技術(shù)從其本質(zhì)上來說屬于剪輯軟件的范疇，其可以為廣播電視節(jié)目的后期制作提供一定的剪輯器支撐，不僅處理速度較快，處理后的效果也符合要求和標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還在最大程度上降低了視頻剪輯的成本，提高了廣播電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，計(jì)算機(jī)平面技術(shù)和3D技術(shù)在廣播電視節(jié)目的后期制作中立體特效的制作和形成奠定了技術(shù)支撐，為后期制作工作提供了方便，在一定程度上有助于廣播電視工程的進(jìn)一步發(fā)展。
3計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用在廣播電視工程后的效果
計(jì)算機(jī)技術(shù)由于具有獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，在我國廣播電視工程的發(fā)展中得到了廣泛應(yīng)用，不僅在很大程度上改變了廣播電視信號(hào)的傳輸手段，同時(shí)還切實(shí)提高了廣播電視節(jié)目的傳播速度和傳播效率。同時(shí)，計(jì)算機(jī)技術(shù)不但改變了廣播電視的傳輸方式，同時(shí)還提高了廣播電視的傳輸效率。
3.1提高了廣播電視工程的技術(shù)含量
在廣播電視工程中應(yīng)用和普及計(jì)算機(jī)技術(shù)以后，不管是在信號(hào)傳輸、媒體內(nèi)容方面，還是在媒體網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)操作計(jì)算等方面都具有明顯的促進(jìn)作用。同時(shí)，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用和普及無形之中提高了廣播電視工程的技術(shù)含量，也在一定程度上提高了我國廣播電視工程的傳播能力。
3.2提高了廣播電視工程融合能力
計(jì)算機(jī)技術(shù)具有一個(gè)十分顯著的特性，即關(guān)聯(lián)性，通過將計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用在廣播電視工程中可以與多項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，在提高整體技術(shù)能力的同時(shí)，切實(shí)提高了廣播電視工程融合能力，對(duì)于豐富廣播電視工程內(nèi)容具有重要的意義。
3.3提高了廣播電視工程的傳輸效果和質(zhì)量
在廣播電視工程應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)以后，其在傳輸方式方面發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的模擬信號(hào)傳輸轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號(hào)傳輸，在很大程度上避免了由多方面因素導(dǎo)致的信號(hào)損耗問題，提高了信號(hào)傳輸?shù)馁|(zhì)量，進(jìn)一步提升了傳輸?shù)馁|(zhì)量和效果。
