新聞傳播特征精選(九篇)

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第1篇：新聞傳播特征范文

（一）新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展給新聞傳播環(huán)境帶來的改變

新媒體時代在傳播時效性、互動性、全時性幾個方面具有顯著特征。這是因為，一方面利用新媒體設(shè)備輕量化、小型化的優(yōu)勢，實現(xiàn)了新聞傳播的及時高效，傳播信息的主體從新聞機構(gòu)向廣大受眾轉(zhuǎn)移，拉近了受眾與新聞事件的距離；另一方面，新媒體技術(shù)打通了受眾和傳播者之間的障壁，受眾可以針對新聞事件發(fā)表自己的評論，傳播參與感得到極大滿足。此外，新媒體技術(shù)的發(fā)展，為“全時性”新聞傳播帶來可能。受眾完全可以根據(jù)自身需求，實時地、全陪伴式地關(guān)注新聞進程，滿足人們對新聞信息的訴求。以貴州廣播電視臺為例，作為主流媒體的重要組成部分，貴州廣播電視臺堅持立破并舉、守正創(chuàng)新，一體推進優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容和品牌建設(shè)，加強新媒體領(lǐng)域品牌創(chuàng)建。從打造精品、優(yōu)品、爆品新聞入手，實現(xiàn)新聞品牌的網(wǎng)絡(luò)沉淀。布局優(yōu)質(zhì)短視頻與中長視頻，以全國熱點新聞事件深度調(diào)查為方向進行網(wǎng)絡(luò)報道和網(wǎng)絡(luò)評論，豐富新聞產(chǎn)品樣態(tài)，擴展廣度和深度。整合社會資源，培養(yǎng)專業(yè)創(chuàng)作者隊伍，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的多元供給。

（二）媒體為適應新的傳播環(huán)境而主動謀求的改變

近幾年，新媒體技術(shù)帶來傳播環(huán)境巨變，大勢所趨之下，各傳播媒體紛紛轉(zhuǎn)型。貴州廣播電視臺也和全國其他主流媒體一樣，順應行業(yè)發(fā)展大勢，應對傳播業(yè)態(tài)、環(huán)境的變化而推動供給側(cè)改革。目前，貴州廣播電視臺已擁有電視、廣播、網(wǎng)站、客戶端、微信、微博和平臺號“七位一體”的融合傳播平臺。2021年，貴州廣播電視臺實現(xiàn)了以“動靜”客戶端為核心的融媒體矩陣，粉絲數(shù)和自有客戶端下載量“雙過億”，融媒產(chǎn)品實現(xiàn)數(shù)量質(zhì)量“雙提升”。全年采制推出50多萬條融媒體報道，音視頻傳播總量超100億，僅貴州臺“動靜”客戶端就有4000多條作品閱讀量超過10萬+，發(fā)稿總量超22萬條，進一步鞏固了“動靜”全省主流輿論平臺地位?！皠屿o”“百姓關(guān)注”兩大融媒體平臺齊頭并進、品牌影響力不斷彰顯，其中“動靜”客戶端下載量突破7000萬，“百姓關(guān)注”全網(wǎng)注冊用戶超過3000萬；貴州IPTV家庭用戶超過650萬，覆蓋全省半數(shù)以上人口；貴州衛(wèi)視全國覆蓋人口12.85億，覆蓋率91.41%，有效提升了全媒體傳播實力和融合發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）傳播業(yè)態(tài)變化導致新聞傳播趨勢出現(xiàn)的改變

《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發(fā)展報告（2021）》顯示，媒體將“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”模式加以靈活運用，形成了各具特色的內(nèi)在機理與外在表征，或深耕政務(wù)板塊，或開掘商業(yè)市場，孵化自身產(chǎn)業(yè)鏈。貴州廣播電視臺一直在探索“新聞+政府商務(wù)服務(wù)”的全媒體發(fā)展模式，拓展新聞在政用、民用、商用領(lǐng)域的服務(wù)業(yè)態(tài)，推動與政府相關(guān)行業(yè)、領(lǐng)域的業(yè)務(wù)合作。在智慧城市、鄉(xiāng)村振興、黨建管理等智能化建設(shè)中，提供智慧內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品，成為貴州省最權(quán)威的新聞加政務(wù)媒體，為商業(yè)客戶提供能實現(xiàn)更高轉(zhuǎn)化率的新聞內(nèi)容產(chǎn)品。

（四）新聞傳播人才的培養(yǎng)因之產(chǎn)生的改變

人才優(yōu)勢是媒體的核心優(yōu)勢。就目前來看廣電媒體人才培養(yǎng)還存在不少制約發(fā)展的問題，比如：人員結(jié)構(gòu)不合理，一線骨干力量嚴重不足，適應全媒體生產(chǎn)傳播的復合型、創(chuàng)新型人才和年輕后備力量尤其匱乏，必須加快融合傳播人才體系建設(shè)和培養(yǎng)引進力度。2021年，貴州電視臺重新構(gòu)建符合新型主流媒體工作實際的組織體系，實施頻率頻道賽道制管理和創(chuàng)新中心項目制、工作室模式，按照調(diào)整優(yōu)化后的內(nèi)設(shè)機構(gòu)，組織開展了新一輪聘期中層崗位競聘，并首次開展賽道事業(yè)部競標，前后歷時半年，300多人次參與，集中選聘了一批優(yōu)秀年輕干部，干部年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，干部管理體制進一步優(yōu)化完善。

二、新聞傳播業(yè)發(fā)展的路徑策略

（一）緊扣根基，提高站位，做優(yōu)做強新聞集群

在電視媒體的諸多傳播手段中，新聞無疑是最重要的手段之一，是傳播“重器”，是“撒手锏”。如果說媒體是社會守望者，新聞就是媒體人守望社會的瞭望塔、望遠鏡，它在相當大的程度上決定著“社會視野”“議程設(shè)置”和“輿論導向”。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于歷史的積淀聚集了一批優(yōu)秀的新聞從業(yè)者，占據(jù)著主流輿論的權(quán)威陣地。我們要研究的是如何在融媒體時代適應信息分發(fā)的顆粒度和碎片化，明確定位、提升實效，優(yōu)化全媒體采編網(wǎng)絡(luò)和工作流程，建立一套覆蓋大小屏多平臺的新聞快發(fā)機制。大力布局移動傳播平臺等新興業(yè)態(tài)，發(fā)揮商業(yè)平臺技術(shù)、渠道、載體優(yōu)勢，助力傳統(tǒng)媒體新聞集群發(fā)展。

（二）把握“痛點”，精選賽道，尋覓頻道生存路徑

傳統(tǒng)電視臺的各頻道是構(gòu)成信息視頻化傳播的平臺和載體，但受近年來大環(huán)境的影響，發(fā)展、經(jīng)營乃至生存都出現(xiàn)了問題，同質(zhì)化競爭嚴重。在切分媒體市場蛋糕時，不但未能形成集群戰(zhàn)斗力，有時反而因內(nèi)容重疊問題，發(fā)生惡性競爭。因此，劃分頻道賽道、明確頻道各自發(fā)展方向必須加快進行。對于傳統(tǒng)媒體來說，各頻道、各板塊要深入思考，跳出圈子想定位，以機構(gòu)化媒體的身份尋找出路，在此基礎(chǔ)上構(gòu)思自身“賽道”、組織機構(gòu)、運營機制，設(shè)定發(fā)展方向，抓住核心內(nèi)容資源進行單點放大，找到生存和發(fā)展的新路徑。在思考“賽道”過程中，一要研究所選賽道是否符合當下業(yè)態(tài)發(fā)展需求，即“能不能做”的問題；二要研究所選賽道能否可持續(xù)性發(fā)展，即“做不做得長”的問題；三要尋找賽道的切入點，即“從哪里開始做”的問題；四要保持旺盛的改革斗志，在現(xiàn)有政策的支撐下，充分研究未來的經(jīng)濟規(guī)模和產(chǎn)品形態(tài)以及對原有頻道人、財、物的兼容空間，最終目的是要實現(xiàn)業(yè)務(wù)和人員的成功轉(zhuǎn)場。

（三）找準“堵點”，優(yōu)化資源，打造優(yōu)質(zhì)主題頻率

傳統(tǒng)媒體有一定的傳播優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢，但如秉持唯物辯證的方法來分析，對立統(tǒng)一是物質(zhì)的根本規(guī)律：一是個別頻率的優(yōu)勢并不代表所有頻率都有優(yōu)勢；二是傳統(tǒng)端的內(nèi)容優(yōu)勢并不意味著在新媒體端上能自動延續(xù)。我們要思考是逐步退出戰(zhàn)場，主動出局，還是在有限的條件下自證能力，塑造品牌、打造主播人設(shè)、轉(zhuǎn)化導流，在新業(yè)態(tài)上繼續(xù)高歌前行。

（四）抓住重點，深化改革，多維拓展經(jīng)營方向

新的市場需求和用戶習慣的形成不是一朝一夕，是一味迎合還是創(chuàng)造性地重新配置資源并力爭實效，這是值得深思的問題。經(jīng)營的重點是實現(xiàn)電視臺傳播資源和市場資源的互換，從而體現(xiàn)電視媒體的經(jīng)濟價值。過去電視媒體是壟斷資源，這種資源互換顯得天經(jīng)地義，但如今壟斷不再，是否應該尋找更新的資源互換模式？能否打通多年沉淀的內(nèi)容品牌、創(chuàng)意要素和各類資源，通過股權(quán)融資、投資基金及資本運作，探索價值“鏈接”共贏的合作方向，重新找到經(jīng)營價值在新戰(zhàn)場的打開方式，增加新的“營養(yǎng)”，增強自我造血機能。

（五）解決“難點”，對接強者，盡快實現(xiàn)技術(shù)賦能

第2篇：新聞傳播特征范文

一、新聞傳播策劃的三個操作層面

在當代傳播實踐中，作為人們對傳播活動過程的創(chuàng)造性主動介入，新聞傳播策劃在運作方式上日趨多元、精致、曲折而復雜，并廣泛地滲透到日常傳播活動的各個環(huán)節(jié)之中?？傮w而言，新聞傳播策劃可分為三個不同維度的操作層面，即傳播內(nèi)容策劃、傳播方式策劃和媒介品牌策劃。所謂傳播內(nèi)容策劃，是指以傳播內(nèi)容選擇為中心對象的組織策劃，它通常由一線新聞采編記者來具體承擔，主要解決哪些社會事件應當進入新聞報道的視野，哪些信息內(nèi)容應當重點報道，以及應當從哪個角度去報道等諸多問題。從現(xiàn)有研究成果看，傳播內(nèi)容策劃不但是傳播策劃研究最早關(guān)注的學術(shù)領(lǐng)域之一，而且是整個傳播策劃活動開始運作實施的起點和基礎(chǔ)。在日常傳播實踐中，傳播主體總是根據(jù)某種價值標準來展開傳播內(nèi)容策劃的運作，進而實現(xiàn)對特定新聞信息資源的選擇、發(fā)掘、重組和配置等，并為下一個傳播活動流程實施做好必要的材料內(nèi)容準備。在更多的時候，人們通常又把它稱之為“新聞選題策劃”。具體地講，雖然其操作方法往往是因人、因事而有所不同，但一般都包含著媒介議題設(shè)定、報道選題開掘和傳播規(guī)?？刂频热齻€操作環(huán)節(jié)。首先，記者編輯面對著各種不同的新聞題材類型，總是根據(jù)一定的價值標準來進行選擇性采訪和報道，此所謂媒介議題的設(shè)定。其次，記者編輯通常是按照一個特定的觀察思考視角，對新聞題材中蘊涵的意義、內(nèi)容作合理解讀與闡發(fā)，此所謂報道選題的開掘。再者，記者編輯還須根據(jù)特定的傳播效果要求，對新聞信息的時效和規(guī)模實行相應控制與管理，此所謂傳播規(guī)模的控制。由此可見，傳播內(nèi)容策劃并不是一個總體化的信息選擇過程，而是由三個關(guān)注重點不同的操作環(huán)節(jié)構(gòu)成的連續(xù)運作過程。與此同時，隨著傳播主體關(guān)注重點和選擇標準的不同，各個操作環(huán)節(jié)也由此呈現(xiàn)出差異多樣的行為方式特征。

所謂傳播方式策劃，是指在傳播內(nèi)容策劃完成之后，傳播策劃者還需要考慮采取什么樣的傳播手段和傳播策略，才能獲得最佳的傳播效果并達到傳播活動的預設(shè)目標。它通常是由媒介編輯部來進行設(shè)計、組織和實施，并需要經(jīng)歷一個新聞信息資源的優(yōu)化配置過程。筆者認為，作為對新聞信息資源的優(yōu)化配置過程，傳播方式策劃一般從三個環(huán)節(jié)依次展開:一是傳播策劃依據(jù)傳播時機與傳播語境的特征而展開;二是傳播策劃圍繞著新聞報道的話語方式和文體樣式特征而展開;三是傳播策劃從如何充分發(fā)揮不同媒介形式的傳播特性入手而展開。與傳播內(nèi)容策劃專注于新聞信息資源的內(nèi)在特質(zhì)不同，傳播方式策劃往往更專注于對新聞傳播形式(態(tài))特征的設(shè)計與策劃。在日常傳播實踐中，這三個操作環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出從重內(nèi)容到重形式的演變過程特征:最初，傳播方式策劃通常是以新聞信息資源的內(nèi)在特質(zhì)為起點和支點，圍繞著傳、受主體間的互動關(guān)系特征而展開;隨后，其操作過程開始逐漸脫離對新聞信息資源特征的基礎(chǔ)依賴，進而使傳播方式策劃表征為一種相對獨立的美學效果機制。對此，麥克盧漢用信息的“內(nèi)爆”、“媒介即信息”等概念作了比較充分的說明，即在當代傳媒技術(shù)進步的支持下，各類媒介形式已逐步衍生出許多嶄新的傳播可能性，并進而改變了新聞傳播活動的運作模式和生態(tài)格局。所謂媒介品牌策劃，是指通過提高傳媒機構(gòu)在公眾心目中的正面社會評價，進而實現(xiàn)以傳播致效為核心的傳播策劃活動目的。作為新聞傳播策劃的最高操作層面，它通常是由傳媒機構(gòu)管理層來統(tǒng)一組織和實施的。從其運作方式來看，媒介形象策劃是在前兩個操作層面基礎(chǔ)上展開的媒介品牌營銷過程，其關(guān)注重點也從單純依賴于媒介產(chǎn)品內(nèi)容的有形(使用)價值，進而上升到如何充分發(fā)掘媒介形象品牌的無形(增量)價值。一方面，其媒介品牌培育過程與前兩個操作層面緊密相關(guān)聯(lián)，是在日常傳播實踐的長期反復積累中得以實現(xiàn)的;另一方面，其媒介品牌推廣過程則往往采取相對獨立的運作方式，并在多樣化的營銷推廣中培養(yǎng)出大量忠實可靠的受眾。在日常傳播實踐中，媒介品牌策劃主要包括媒介品牌培育和品牌形象推廣等兩個主要環(huán)節(jié)。其中，媒介品牌培育通常屬于一個自我內(nèi)在強化的運作過程，主要圍繞著如何構(gòu)建傳媒品牌的內(nèi)在品質(zhì)特征而展開。它以某種特定的文化內(nèi)涵和價值理念為內(nèi)在依托，通過多次連續(xù)展開的從吸引受眾注意到產(chǎn)生社會影響的傳播循環(huán)，使廣大受眾對該媒介品牌由陌生到熟知并產(chǎn)生積極效果。媒介品牌形象推廣則集中表征為一個外向延展擴張的運作過程，主要圍繞如何進行傳媒品牌價值的對外營銷推廣而展開。它通常以如何增進傳、受主體間的多元互動為中心環(huán)節(jié)，以一種卷入(參與)式的過程化傳播為其內(nèi)在運作機制特征，以提高廣大公眾對傳媒品牌形象的美譽度和忠誠度作為傳播價值目標。

二、新聞傳播策劃:從簡單零散到協(xié)同運作

從其歷史發(fā)展來看，新聞傳播策劃在誕生之后的較長時期內(nèi)，始終處在以簡單化和零散化為特征的運作階段，其三個操作層面也往往處于各自為政的孤立運作狀態(tài)中。但隨著當前大眾傳媒競爭業(yè)態(tài)的不斷加劇，新聞傳播策劃已經(jīng)從過去那種簡單零散的運作方式，轉(zhuǎn)化成為三個操作層面協(xié)同運作的行為模式，并對新聞傳播實踐產(chǎn)生重要而復雜的深遠影響。第一，三個操作層面的日趨成熟并在實踐中得以廣泛運用，體現(xiàn)了人們對傳播策劃運作機制的全面認識和深入理解，它表征為一個從自發(fā)到自覺、由淺層次至深層次的變化發(fā)展過程。我們知道，新聞傳播策劃的興起主要源于人們對傳播活動效果的不懈追求，并以傳播能否致效作為評估其運作成功與否的導向標。在最初發(fā)展階段，人們雖然發(fā)現(xiàn)借助于傳播策劃的運作過程能夠有效提高新聞傳播活動的接受效果，但并不真正清楚它何以能改善新聞傳播活動的效果，以及在多大程度上能夠改善新聞傳播活動的效果。而且，早期傳播策劃運作主要是針對媒介信息內(nèi)容處理而展開，一般局限在新聞傳播策劃的第一個操作層面，它通常是圍繞如何進行新聞信息資源的重組和配置來組織實施，即人們通常所說的新聞選題策劃過程。

然而，由于受到傳播真實性要求的本質(zhì)限定，以信息處理為核心的新聞傳播策劃存在著某種顯而易見的局限性，其操作合理性的臨界度也經(jīng)常成為一個非常不易把握的實踐難題。與此同時，作為社會信息內(nèi)容的公共傳播平臺，新聞傳播活動乃是傳、受雙向價值訴求差異的平衡過程。實際上，傳、受雙方之間的價值訴求通常多有不同，因此，圍繞著信息內(nèi)容處理而展開的新聞傳播策劃，并不必然能產(chǎn)生人們所預期的傳、受互動效果。在這一問題上，英國著名媒介文化理論家霍爾曾作過深入細致的分析與研究，并總結(jié)出三種行為方式特征與傳、受互動效果不同的受眾閱讀模式。也正基于此，從多個層面上縱深拓展就成為新聞傳播策劃發(fā)展的應有之義，而這種縱深拓展的真正實現(xiàn)則正是以其三個操作層面的日趨成熟與完善為重要標志的。第二，從其內(nèi)在發(fā)展成因來看，三個操作層面的成熟與完善主要得益于當代媒介技術(shù)進步的支撐與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行(營銷)模式的植入。眾所周知，麥克盧漢說過一句“媒介是人的延伸”的名言，它曾經(jīng)讓人耳熟能詳卻又似乎頗有些難以理解。實際上，這句名言精辟而深刻地描述了這樣一種現(xiàn)象，即在當代傳媒技術(shù)進步的支持下，各類媒介形式正不斷衍生出許多嶄新的傳播可能性，并由此改變了新聞傳播活動的運作模式和生態(tài)格局。更具體地講，這些嶄新的傳播可能性主要通過在媒介傳播方式上的改進與革新，從而對傳播效果機制產(chǎn)生一系列顯著而深刻的影響。比如，直播技術(shù)的出現(xiàn)對電視媒介傳播效果的明顯改善，互動技術(shù)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒介傳播方式的顯著革新，等等。與傳播方式策劃的發(fā)展不同，媒介品牌策劃的興起與成熟并非源于傳播實踐發(fā)展的內(nèi)在支撐，而是與經(jīng)濟生產(chǎn)活動中市場營銷策略的快速發(fā)展息息相關(guān)?，F(xiàn)代營銷實踐發(fā)展已經(jīng)證明，任一產(chǎn)品的市場價值首先在于它針對特定人群需要的實用性滿足功能，其次則在于該人群對于這個產(chǎn)品的認知、理解、評價等主體情感態(tài)度。其進一步的重要發(fā)現(xiàn)就是，后者不但主要圍繞著特定產(chǎn)品的品牌形象特征而運行，而且所生成的市場價值往往更高于前者生成的產(chǎn)品市場價值。在日常營銷實踐中，基于追求產(chǎn)品市場價值最大化的目標要求，產(chǎn)品品牌營銷就順理成章地占據(jù)了市場營銷策略中極為重要的結(jié)構(gòu)地位。也正是從這個意義上講，以追求傳播效果最大化為核心的媒介品牌形象策劃，實質(zhì)上乃是市場營銷策略在新聞傳播實踐活動中的具體運用和普及推廣。第三，三個層面的協(xié)同運作不但大大改變了日常傳播實務(wù)的操作模式，而且有效增強了新聞傳播策劃活動的系統(tǒng)性與整體性，并由此明顯提高了新聞傳播活動效果及其媒介影響力。在很長一段時間，以記者一線采訪為核心曾經(jīng)是最普遍也最為重要的業(yè)務(wù)運作模式，后期新聞編輯則似乎屬于一種輔的傳播實務(wù)。但其最大弊端就是整個新聞報道因缺乏組織過程的統(tǒng)一性而往往難以產(chǎn)生最大的整體合力和規(guī)模效果。所以，傳播策劃實踐發(fā)展對日常新聞采編模式的最大改變就是，新聞傳播實踐開始從以記者一線采訪為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃庉嫴亢笈_策劃為中心，并借助編輯部后臺策劃的精心籌劃與統(tǒng)一組織，進而使整個新聞采編活動呈現(xiàn)更加明確一致的目標和方向。進而言之，三個操作層面協(xié)同運作方式的日趨成熟與最終形成，主要表現(xiàn)在三者的運作總是圍繞著一致性的價值目標而展開，同時其運作過程呈現(xiàn)相互配合與彼此支撐的結(jié)構(gòu)方式特征。與早期新聞傳播策劃不同的是，一方面，三個操作層面已覆蓋至新聞傳播活動的全過程中，并由此對新聞傳播活動產(chǎn)生出全方位與整體性的影響;另一方面，三個操作層面雖然在不同維度上相對獨立運作，但其運作效果比以往任何時候都具有更加鮮明的系統(tǒng)整體性。顯然，對傳播實踐發(fā)展而言，其協(xié)同運作方式就具有一種實踐性極強的媒介攻略意義，它不但極大改變了新聞傳播實務(wù)的傳統(tǒng)運作模式，而且更為重要的是，它有效革新并重塑了新聞傳播活動的效果影響機制。

三、當代新聞傳播策劃存在的負面問題

盡管新聞傳播策劃的不斷深化拓展極大提高了日常傳播實務(wù)的水平和質(zhì)量，進而有效推進了當代新聞傳播實踐的快速發(fā)展。但因受各種內(nèi)外環(huán)境因素的復雜影響，其存在的問題及其負面影響也同樣不可低估。首先，由于傳播策劃實踐的日趨普遍運用，傳播主體有可能過度介入到傳播過程之中，從而給新聞傳播活動帶來諸多不利的負面影響。我們知道，新聞傳播活動以傳播真實性要求為主要的理論預設(shè)，并由此將新聞傳播活動與其他社會實踐區(qū)分開來。然而，在日常傳播實踐中，傳播的真實性通常需要間接依賴于新聞報道的客觀性。也正基于此，隨著傳播主體對傳播活動過程的過度介入，其痕跡往往表征為新聞傳播活動的主觀性特征，從而使傳播真實性的保障失去了傳播活動客觀性的支撐和確證。實際上，在最初關(guān)于新聞策劃爭論中，這也是新聞策劃反對者所秉持的最重要理論依據(jù)之一。

與此同時，隨著傳播策劃實踐的日趨普遍運用，傳播主體對傳播過程發(fā)展走向的控制力也變得更強，從而在傳、受互動過程中占據(jù)著優(yōu)勢性的結(jié)構(gòu)地位。歸根到底，新聞傳播活動之所以顯得極其復雜就是因為它在本質(zhì)上是一個主體間利益價值的博弈過程，故各種社會利益集團總是千方百計地加強對新聞傳播活動的爭奪與控制。在以往社會時代中，這種爭奪與控制通常采取政治、經(jīng)濟等外在手段來展開實施，但這些外在性的控制手段大多呈現(xiàn)相對簡單、直白的特點，也因此往往難以產(chǎn)生較好的傳播控制效果。與此不同的是，以策劃之名而展開的傳播控制不但顯得更加曲折和復雜，而且更能產(chǎn)生一系列顯著而深刻的傳播控制效果。其次，三個操作層面的協(xié)同運作在改變傳播新聞傳播實務(wù)操作模式的同時，也使新聞傳播活動發(fā)生了從以內(nèi)容為主到以形式為主的轉(zhuǎn)變，從而對新聞傳播實踐造成了一系列負面影響。起初，“內(nèi)容為王”、“新聞立臺(報)”是新聞傳媒機構(gòu)所奉行的基本實務(wù)法則，它旨在強調(diào)能否滿足受眾信息需求對于新聞傳播活動的重要性。但當傳播策劃活動進入到第二、第三個層面上運作時，傳播策劃活動往往不再以新聞信息內(nèi)容為最堅實的行動基礎(chǔ)，而是轉(zhuǎn)向訴諸于傳播方式的過程策略機制和媒介品牌的情感認同機制，并由此制造出一種強烈而虛幻的傳、受互動效果和媒介參與。這樣，新聞傳播活動雖然具有較強的媒介吸引力，但實質(zhì)上卻變成了一個內(nèi)容極為空洞的過程形式而已。

第3篇：新聞傳播特征范文

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)；新聞傳播；影響

引言

大數(shù)據(jù)時代主要就是在個人計算機的不斷發(fā)展過程中所帶動發(fā)展的，這一發(fā)展對傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了很大的影響，尤其是在新聞數(shù)據(jù)的采集以及分析等方面，使得人們在工作的效率上得到了提升，讓新聞傳播更加迅速快捷。在這一背景下對大數(shù)據(jù)新聞傳播理論進行研究就有著實質(zhì)性意義。

1.大數(shù)據(jù)的主要特征及對新聞傳播的影響

1.1大數(shù)據(jù)的主要特征分析

大數(shù)據(jù)的主要特征就是體現(xiàn)在大上，體量相對較大并有著其多樣性，在傳播的速度上也相對較快，這一技術(shù)能夠從海量信息當中獲得所需要的信息，對此次的處理問題就比較有效。大數(shù)據(jù)的作用不只是能夠獲得定量信息，同時也能在有價值信息獲得基礎(chǔ)上在技術(shù)的研發(fā)上得到進一步加強，從而來順應信息技術(shù)的發(fā)展趨勢。大數(shù)據(jù)作為是信息時代所產(chǎn)生的，將其在新聞行業(yè)當中得到應用就有著姣好的作用發(fā)揮，能夠?qū)⑿侣剛鞑サ臅r效性得到保障[1]。數(shù)據(jù)處理技術(shù)能夠?qū)π侣剶?shù)據(jù)加以處理，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)的提純，并且在大數(shù)據(jù)下媒體也不需局限在事件間的因果關(guān)系。

1.2大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響

大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響是多方面的，主要體現(xiàn)在對傳統(tǒng)新聞表達的形式有了相應的改變，傳統(tǒng)新聞傳播過程中，在表達的形式上相對比較單一化。而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)就使得新聞在表達的形式上多樣化，豐富了新聞媒體的傳播形式。在互聯(lián)網(wǎng)以及高科技含量的信息化處理終端的大數(shù)據(jù)下，能夠?qū)⑿侣剛鞑サ姆绞骄C合性的得以體現(xiàn)，這就對新聞傳播渠道得到了有效拓寬。

再者，大數(shù)據(jù)使得新聞傳播在交互的關(guān)系上得到了進一步強化，新聞傳播中能夠通過大數(shù)據(jù)進行，并且民眾也能夠得到多個個性化數(shù)據(jù)或者是原始的數(shù)據(jù)，能夠及時準確的讓民眾對所發(fā)生的新聞事件得以全面了解，讓民眾能自發(fā)的參與到新聞傳播過程中。大數(shù)據(jù)的作用在這里就成了新媒體和民眾交流的橋梁[2]。

另外，大數(shù)據(jù)的發(fā)展也對獨特新聞媒體傳播的形態(tài)及格局產(chǎn)生起到了促進作用，能夠在大數(shù)據(jù)作用下在高效以及具象的效果下來傳達新聞，能夠動靜結(jié)合的對新聞進行傳播，所以在新聞傳播的表現(xiàn)形態(tài)上得到了體現(xiàn)。還有就是大數(shù)據(jù)使得數(shù)字化新聞傳播的范圍愈來愈廣泛，在移動通信以及互聯(lián)網(wǎng)等作用下，對新聞傳播的數(shù)字化也得到了實現(xiàn)，這就對新聞傳播的效率得到了提升，人們通過移動終端能夠隨時的新聞，這一發(fā)展對傳統(tǒng)的新聞傳播模式就形成了很大的沖擊，促進了傳統(tǒng)新聞傳播的改革。

2.大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播發(fā)展策略

2.1新聞傳播的重構(gòu)

大數(shù)據(jù)背景下對傳統(tǒng)的新聞傳播起到了促進改革的作用，新聞傳播重構(gòu)就成了必要，由于大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)新聞的傳播方式和格局有了影響，就迫使新聞傳播力進行重構(gòu)。而新聞傳播力主要就是通過技術(shù)以及內(nèi)容、表達、渠道等多種因素進行綜合而成的。新聞傳播技術(shù)的先進性對傳播力有著很大的影響，大數(shù)據(jù)這一技術(shù)對傳統(tǒng)新聞信息選擇方式有著改變，并在這一技術(shù)的熟練運用下對民眾的新聞需求的滿意程度也會逐漸的提升[3]。要能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的重構(gòu)就要能夠?qū)Υ髷?shù)據(jù)的能力進行最大化的整合與優(yōu)選，并加強對大數(shù)據(jù)當中新聞價值能力的挖掘，最后就是事實精確、快速及時的傳播。大數(shù)據(jù)的發(fā)展在當前已經(jīng)成為趨勢，在這一過程中對新聞信息的混雜情況要能夠得到充分重視，對新聞信息的收集以及跟蹤并作出預判等，這也成了大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的要素。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來對新聞質(zhì)量進行提升，這是比較重要的一個課題，由于信息源的混雜，所以民眾對新聞的理解及把握是不深的，標題式的新聞對人們的吸引愈來愈重要，所以必須要能夠保證新聞的質(zhì)量才能夠?qū)鹘y(tǒng)新聞的傳播能力得到提升。在大數(shù)據(jù)的平臺以及技術(shù)基礎(chǔ)上能夠?qū)⑷藗兊囊曇暗玫接行卣梗瑢π畔⒌膩碓匆材艿玫酵卣?，能夠有效對以往的報道單一以及信息量貧乏等問題得到相應的解決。

2.2新聞傳播的新方式

大數(shù)據(jù)時代的到來一些新的技術(shù)也受到人們的關(guān)注，新的媒體也成為新聞傳播的焦點。通過媒介的融合傳統(tǒng)的廣播電視傳媒也有著一定程度的發(fā)展。在媒介融合的速度上得到了加快，技術(shù)融合對傳統(tǒng)媒體間的隔閡得到了打破，從而提供了共同的平臺，能夠得到資源上的共享，在新聞采編的流程上也得到了加快，在各種媒體的優(yōu)勢作用下新聞傳播的速度得到了加快，所以在成本上就得到了相應的節(jié)約[4]。再有就是社交電視產(chǎn)品的出現(xiàn)對新聞傳播也有著促進，在使用社交服務(wù)電視服務(wù)的用戶數(shù)據(jù)實施分析挖掘的過程中，也能夠?qū)﹄娨暪?jié)目的收視率得到預測，移動終端也對社交電視進程得到了加快。數(shù)字化的廣播以及網(wǎng)絡(luò)廣播等對新聞傳播的速度加快也有著明顯的體現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時代將多種媒體進行有機融合，能夠在新聞傳播過程中滿足不同受眾的要求，個性化的服務(wù)也能夠得到體現(xiàn)，能夠根據(jù)受眾的要求來傳達內(nèi)容。與此同時的微博微信等新的傳播工具的出現(xiàn)，對新聞傳播的效率又有了進一步的提升，自媒體的發(fā)展使得新聞的傳播方式更為方便快捷，人人都能夠成為新聞的第一傳播源，這是傳統(tǒng)的新聞傳播所不能達到的。網(wǎng)絡(luò)用戶在自由度層面也有了比較重要的體現(xiàn)，用戶主導新聞的走向已經(jīng)有了相對比較明顯的呈現(xiàn)，在今后的發(fā)展過程中加強對新聞傳播的質(zhì)量管理也是一件比較重要的任務(wù)。

3.結(jié)語

綜上所述，對于大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播要能夠從多方面進行考慮，找到適合受眾的傳播方式并制定詳細的規(guī)劃，將多種媒體得到有機結(jié)合，將新聞傳播的效率最大化的呈現(xiàn)出來，這樣才能將大數(shù)據(jù)的作用充分利用，才能為我國的新聞傳播事業(yè)做出貢獻。由于本文篇幅限制不能進一步深化探究，希望此次努力對新聞傳播的發(fā)展有所裨益。

參考文獻

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[2]黃杰.大數(shù)據(jù)時代新聞傳播模式的變革研究[J].視聽，2015（06）

[3]劉常安，柯安民.大數(shù)據(jù)與新聞創(chuàng)新[J].新聞前哨，2015（06）

[4]丁鳳澤.報紙副刊版面創(chuàng)新的三項注意[J].科技資訊，2015（01）

作者簡介

唐魏（1987.09―），男，漢族，重慶，高級記者、特聘研究員，博士，全國十佳選派干部，樂山師范學院客座教授，新聞文學教育、經(jīng)濟及管理方向.

謝少克（1972.11―）南，漢族，河南洛陽，樂山師范學院組織部，干部管理方向.

*通訊作者：董小玉（1956.03―），女，漢族，重慶，博士后、博導，西南大學新聞傳播學院院長、教授，新聞傳播、文學與文化傳播方向.

第4篇：新聞傳播特征范文

 

1.從計算到數(shù)據(jù)新聞:計算機輔助報道的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀

2.大數(shù)據(jù)與新聞報道

3.新媒體語境下的新聞敘事模式

4.著作權(quán)法中不受保護的“時事新聞”

5.全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”:理念與實踐

6.重造新聞學——網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系的視角

7.整體轉(zhuǎn)型:關(guān)于當前中國新聞傳播學科建設(shè)的一點想法

8.影響公民新聞活動的三種機制 

9.“理想”與“新媒體”:中國新聞社群的話語建構(gòu)與權(quán)力關(guān)系

10.作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞實踐

11.中國新聞從業(yè)者的社交媒體運用及其影響因素:一項針對上海青年新聞從業(yè)者的調(diào)查研究

12.新媒體時代的新聞生產(chǎn):理念變革、產(chǎn)品創(chuàng)新與流程再造

13.作為社會史與新聞史雙重敘事者的闡釋社群——中國新聞界對孫志剛事件的集體記憶研究

14.搜索類新聞聚合APP的侵權(quán)認定分析

15.新聞媒體報道與資本市場定價效率——基于股價同步性的分析

16.微信公眾平臺:新聞傳播變革的又一個機遇——以“央視新聞”微信公眾賬號為例

17.新媒體革了新聞專業(yè)主義的命?——公民新聞運動與專業(yè)新聞人的責任

18.新聞社群的專業(yè)主義話語:一種邊界工作的視角

19.公民參與時代的新聞專業(yè)主義與媒介倫理:中國的問題

20.大數(shù)據(jù)分析與可視化技術(shù):新聞傳播的新范式——“大數(shù)據(jù)與新聞傳播創(chuàng)新”研討會綜述

21.從出現(xiàn)到擴散:社會實踐視角下的數(shù)據(jù)新聞

22.數(shù)據(jù)新聞:大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑

23.中國大陸新聞傳播學研究十五年:1998—2012 

24.數(shù)據(jù)新聞:“講一個好故事”?——數(shù)據(jù)新聞對傳統(tǒng)新聞的繼承與變革

25.中國新聞類APP的市場競爭格局及其盈利模式探討

26.新聞漫畫多模態(tài)隱喻表征方式研究——模態(tài)配置的類型、特點及理據(jù)

27.虛擬/增強現(xiàn)實技術(shù)的興起與傳統(tǒng)新聞業(yè)的轉(zhuǎn)向

28.實踐新聞專業(yè)性 實現(xiàn)新聞公共性——基于新聞觀的視角

29.試論《人民日報》官方微博新聞評論的話語方式

30.一種基于特征演變的新聞話題演化挖掘方法

31.當代中國主導新聞觀念的可能選擇:發(fā)展新聞專業(yè)主義

32.數(shù)據(jù)新聞:一個亟待確立專業(yè)規(guī)范的領(lǐng)域——基于國內(nèi)五個數(shù)據(jù)新聞欄目的定量研究

33.語言語境與新聞理解——英語硬新聞?wù)Z篇評價策略解讀

34.基于語料庫的英語財經(jīng)新聞漢譯本的詞匯特征研究

35.眾籌新聞:變革新聞生產(chǎn)的權(quán)力結(jié)構(gòu)

36.基于增強現(xiàn)實媒介的新聞敘事創(chuàng)新策略探索

37.新聞專業(yè)主義的本土化探索

38.新聞業(yè)的未來:網(wǎng)絡(luò)新聞

39.媒介融合時代的中國新聞傳播教育:基于18所國內(nèi)新聞傳播院系的調(diào)研報告

40.新聞從業(yè)者的工作自主性及影響因素研究——基于新媒體環(huán)境下的考察

41.“共”時代的開創(chuàng)——試論新聞傳播主體“三元”類型結(jié)構(gòu)形成的新聞學意義

42.數(shù)據(jù)新聞:價值與局限

43.自媒體力量的想象:基于新聞專業(yè)主義的質(zhì)疑

44.自媒體時代對新聞專業(yè)主義的建構(gòu)和反思

45.突發(fā)公共事件輿情傳播特征與規(guī)律研究——以新浪微博和新浪新聞平臺為例

46.數(shù)據(jù)新聞:大數(shù)據(jù)時代新聞生產(chǎn)的核心競爭力

47.困境中的重構(gòu):新媒體語境下新聞專業(yè)主義的轉(zhuǎn)向

48.“大數(shù)據(jù)”時代:新聞業(yè)面臨的新震蕩

49.“數(shù)據(jù)新聞學”的發(fā)展路徑與前景

50.創(chuàng)新與堅守:美國經(jīng)驗與新環(huán)境下國內(nèi)新聞教育路徑探索  

51.關(guān)于當前新聞傳播幾個理論問題的思考 

52.大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn):現(xiàn)狀、影響與反思

53.媒介融合時代新聞傳播人才培養(yǎng)的理念與路徑

54.媒體融合背景下新聞聚合的著作權(quán)法規(guī)制——以網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式的創(chuàng)新為視角

55 .移動新聞推薦技術(shù)及其應用研究綜述 

56.財經(jīng)新聞報道中數(shù)據(jù)的功用——以彭博新聞社財經(jīng)報道為例

57.“風險規(guī)避”邏輯下的新聞報道常規(guī)——對國內(nèi)媒體社會沖突性議題采編流程的分析

58.大數(shù)據(jù)對于新聞業(yè)態(tài)重構(gòu)的革命性改變 

59.新聞話語表征的形式、功能和意識形態(tài) 

60.2014年中國的新聞傳播學研究

61.記者為什么成了不可愛的人?——兼論網(wǎng)絡(luò)時代新聞生產(chǎn)者、使用者的“沖突”

62.大數(shù)據(jù)與新聞理念創(chuàng)新——以全球首屆“數(shù)據(jù)新聞獎”為例 

63.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新:從理論定義到操作路線

64.移動化、智能化技術(shù)趨勢下新聞生產(chǎn)的再定義

65.新聞權(quán)威、職業(yè)偶像與集體記憶的建構(gòu):報人江藝平退休的紀念話語研究

66.“他者”的媒介鏡像——試論新聞報道與“他者”制造

67.“國際新聞”與“全球新聞”概念之辨——兼論國際新聞傳播人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新

68.偽新聞:虛假新聞的“隱存者” 

69.新聞生產(chǎn)即記憶實踐——媒體記憶領(lǐng)域的邊界與批判性議題

70.大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞報道——以英國《衛(wèi)報》為例

71.未來新聞的知識形態(tài)

72.新媒體與新聞生產(chǎn)研究:語境、范式與問題

73.新媒介環(huán)境下新聞?wù)鎸嵳撘曇爸械膸讉€新問題

74.新媒體時代時政新聞如何突圍——也談澎湃新聞的競爭策略

75.新媒體環(huán)境下我國電視新聞的嬗變與發(fā)展

76.塑造新聞權(quán)威:互聯(lián)網(wǎng)時代中國新聞職業(yè)再審視

77.澎湃新聞,能否成為新聞客戶端的標桿?——對澎湃新聞的幾點思考

78.《新聞聯(lián)播》簡史:中國電視新聞與政治的交互影響(1978-2013)

79.“再敘事”視閾下的英漢新聞編譯

80.淺議重大公共危機事件中新聞發(fā)言人的發(fā)言與輿論的關(guān)系

81.中國新聞傳播學研究的國際發(fā)表現(xiàn)狀與格局——基于SSCI數(shù)據(jù)庫的研究

82.面向Web新聞的事件多要素檢索方法

83.重建新聞的公共性共識是否可能?——從近期的傳媒倫理爭議談起

84.一種中文微博新聞話題檢測的方法

85.網(wǎng)絡(luò)新聞“標題黨”的現(xiàn)狀與敘述策略——對8家網(wǎng)站新聞排行榜的定量分析

86.新媒體語境下新聞傳播教育面臨的困境與革新

87.《新聞聯(lián)播》:從信息媒介到政治儀式的回歸

88.新聞客戶端:信息聚合或信息挖掘——從“澎湃新聞”、《紐約客》的實踐說起

89.為什么我們沒有“新聞法”——反思我國新聞傳播立法研究

90.網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的基本構(gòu)成與工作狀況——“中國網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者生存狀況調(diào)查報告”之一

91.翻譯中的超文本成分:以新聞翻譯為例

92.社會化媒體時代中國新聞從業(yè)者的認知轉(zhuǎn)變與職業(yè)轉(zhuǎn)型

93.數(shù)據(jù)新聞學的發(fā)展現(xiàn)狀與功能

94.學術(shù)文獻的文體特征及其檢索意義——計算機科學文獻與相關(guān)新聞報道文體的比較研究

95.眾籌新聞:網(wǎng)絡(luò)時代美國新聞業(yè)的創(chuàng)新及啟示

96.新聞編譯中意識形態(tài)的翻譯轉(zhuǎn)換探索

97.新聞工作者微博應用的困境及其根源

98.職業(yè)理念夠了嗎:新聞專業(yè)主義話語的另面 

第5篇：新聞傳播特征范文

【關(guān)鍵詞】極致新聞；受眾本位；創(chuàng)新路徑

極致新聞完全是為了受眾，而不僅僅是為了吸引受眾。

盡管目前人們對受眾本位的提法還有爭論，但不可否認的是，從傳播者本位到受眾本位是媒介內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展的趨勢。尤其在新媒體的環(huán)境之下，受眾的需求持續(xù)釋放，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)已經(jīng)無法滿足受眾日益增長的信息需求。新聞開始以受眾為轉(zhuǎn)移，呈現(xiàn)出生產(chǎn)、渠道、文本與接受的形態(tài)變化，極致新聞便應運而生。

一、產(chǎn)生背景：受眾需求的持續(xù)性釋放

所謂的極致新聞是一種新聞產(chǎn)品的新形態(tài)，具有區(qū)別于傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容生產(chǎn)，重視受眾體驗與信息接收的呈現(xiàn)特征，其由媒體競爭加劇、受眾需求增加、新聞采寫變化等多種背景共同作用下產(chǎn)生，具有釋放新的受眾需求，提供新的新聞供給的特征。

極致新聞的核心在于創(chuàng)新。

當今世界，新發(fā)現(xiàn)、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新材料更新?lián)Q代周期越來越短，工程科技創(chuàng)新成果層出不窮，社會經(jīng)濟發(fā)展的需求動力遠遠超出預測，人類的創(chuàng)新潛能也遠遠超出想象。新聞產(chǎn)品亦是如此?；ヂ?lián)網(wǎng)給人們的生產(chǎn)生活帶來了巨大變化，對很多領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展都起到了很強的帶動作用。隨著“互聯(lián)網(wǎng)■”的進一步深化，在如今的新媒體環(huán)境下，受眾的“欲知”與新聞的“告知”緊密結(jié)合，呈現(xiàn)出了全新的受眾觀念。更為關(guān)鍵的是，媒體激烈競爭中所產(chǎn)生的新聞產(chǎn)品刺激著受眾需求的持續(xù)性釋放，受眾對于新聞信息日益依賴，促進新聞產(chǎn)品逐漸以受眾的需求、認可、接受為實際意義。

傳播者處于傳播過程的首端，對信息的內(nèi)容、流量、流向以及受傳者的反應起著重要的控制作用。[1]在受眾需求的持續(xù)性釋放下，新聞生產(chǎn)者不僅要實現(xiàn)滿足受眾需求的“有效供給”――存量，而且還要創(chuàng)造出引領(lǐng)受眾新需求的“新供給”――增量。當然，這不能以違背黨的方針政策、犧牲新聞品格、違背新聞規(guī)律等觸及“底線”的行為作為代價。

從新聞生產(chǎn)的角度來說，極致新聞的出現(xiàn)改變了新聞生產(chǎn)現(xiàn)有的生產(chǎn)流程與結(jié)構(gòu)，新聞生產(chǎn)將會呈現(xiàn)出受眾轉(zhuǎn)向的趨勢。從傳播渠道來說，技術(shù)創(chuàng)新使極致新聞的生產(chǎn)依托于各種軟件程序、內(nèi)容聚合工具以及運營商的技術(shù)性等，將其技術(shù)中介、運營中介變?yōu)榱诵侣勚薪?，形成了從渠道上的?nèi)容聚合與生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。從內(nèi)容生產(chǎn)來說，極致新聞的產(chǎn)生重點以受眾的需求為對象，對當代受眾的接受心理、接受態(tài)度、接受方式等產(chǎn)生重要影響。具體表現(xiàn)為在求新與求快的心理基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出求趣、求短、求近（內(nèi)容的貼近性、即時性）的傳播特征，其自主的選擇性、新聞的參與性、對日常敘事的重視程度、渴望娛樂化程度增高，對追求視聽兼?zhèn)涞囊约皩适禄?、情?jié)化的重視程度進一步提升。

可以說，極致新聞時代正在到來，新聞傳播業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)上將會出現(xiàn)變革性發(fā)展。要跟上極致新聞時代的發(fā)展步伐，就要厘清其創(chuàng)新性發(fā)展的多維路徑。

二、極致新聞：三種路徑的創(chuàng)新性發(fā)展

極致新聞的核心在于新聞內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新以最基本的新聞采編為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)出了新聞形態(tài)的轉(zhuǎn)向與發(fā)展。盡管對其認識尚顯碎片化，但就目前采編探索來看，仍具一般性規(guī)律可循。其個性化、介入性、體驗式的特征，共同形成了極致新聞創(chuàng)新性的發(fā)展路徑。

（一）“個性化”：極致新聞的受眾分析

新聞的個性化隨著歷史時代與社會變遷的發(fā)展呈現(xiàn)出了不同的特征。新聞個性化的提出源于文學寫作，就內(nèi)容方面，主要體現(xiàn)在新聞寫作及其內(nèi)容的靈活性、可讀性、服務(wù)性、實用性、廣泛性、特殊性、針對性和地區(qū)差異性等。[2]同時，新聞的個性化也體現(xiàn)在寫作方式、寫作結(jié)構(gòu)、語體修辭等諸多方面的不同。從一定程度上來說，極致新聞本質(zhì)上就是一種個性化的競爭，如何凸顯新聞個性，如何凸顯傳播個性，如何呈現(xiàn)風格個性就成為打造“極致新聞”的關(guān)鍵。

極致新聞的個性化還不僅僅只是新聞的個性化呈現(xiàn)，其更加凸顯的是對受眾的個性化分析，形成“傳者個性”―“受眾個性”的互動。極致新聞以迅速分裂出的受眾為切入點，分析日益明顯的個性受眾中的不同特征與特色，通過各種互動渠道發(fā)現(xiàn)潛在的受眾需求，從而為其“定制新聞”與“信息傳播”。

需要注意的是，在目前一些新聞類PC端或移動端的運作中，已經(jīng)出現(xiàn)了以技術(shù)為基礎(chǔ)建構(gòu)的對受眾需求的大數(shù)據(jù)分析。但技術(shù)始終為平臺，落點在新聞中應始終以內(nèi)容的個性化生產(chǎn)為基本標準，即強調(diào)新聞的個性化表達，增強新聞的個性化呈現(xiàn)，分析新聞的個性化受眾，傳播新聞的個性化概念。我們這里強調(diào)的極致新聞依舊是一種新聞生產(chǎn)的形態(tài)而并非技術(shù)邏輯。因此，技術(shù)可以看成是一種平臺架構(gòu)的框架，卻并非極致新聞的核心。今天，極致新聞的個性化依舊落腳在新聞的內(nèi)容生產(chǎn)中，并試圖擺脫傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)藩籬，創(chuàng)造出符合時代的新聞生產(chǎn)范式。

（二）“介入性”：極致新聞的受眾引導

如果說個性化是極致新聞的基本表征的話，介入性則呈現(xiàn)在極致新聞采寫過程的生產(chǎn)中。不同于傳統(tǒng)新聞“反對”以記者的身份、角色、話語的介入，極致新聞則將介入性視為了一種更被包容的生產(chǎn)方式。

從采訪過程看，極致新聞的生產(chǎn)因為記者角色的高度介入，呈現(xiàn)出角色轉(zhuǎn)換下的多重傾向，其主動策劃、充分地挖掘新聞題材，記者在新聞活動中的主動性增大，也就是說記者從一開始的新聞生產(chǎn)便呈現(xiàn)出了“新聞介入性制造”。新聞以服務(wù)于受眾的態(tài)度產(chǎn)生出了自由市場的邏輯，受眾成為邏輯的終點并被廣泛接受，極致新聞的受眾服務(wù)性特征凸顯。

可以說，新聞人逐漸以專業(yè)主義的標準來理解他們的工作和他們的角色，[3]其“介入性”的凸顯展示了極致新聞高度的受眾引導性，具有了極致新聞區(qū)別于他者新聞的特征與方式。其對于主動策劃新聞事件、充分挖掘新聞題材、形成角色轉(zhuǎn)換等具有新的意義。

（三）“體驗式”：極致新聞的受眾沉浸

“沉浸”是本世紀以來被學界業(yè)界關(guān)注的一個新概念。沉浸傳播以個人為中心，融合即時與恒久，兼顧固定、移動、虛擬，呈現(xiàn)出了邊界消除等特征，從而引起了多維度的效應。就極致新聞來說，個性化是其表征，介入性是其過程，那么體驗式所帶來的沉浸效果則是其終點，也就是新聞達到的最終性目的。

極致新聞的體驗性不僅體現(xiàn)在記者在采訪過程中的深入觀察與情感體驗，還表現(xiàn)在新聞的最終呈現(xiàn)上具有高度的閱讀與閱讀觀感，通過多種技巧來營造一種難以脫離的新聞感受，從而進入新聞營造的“沉浸”之感。此時的新聞呈現(xiàn)努力追求的是一種以受眾感官、閱讀為基礎(chǔ)的綜合性表現(xiàn)，以內(nèi)容增強體驗之感，從而達到吸引受眾之目的。

正如里蒙?凱南所說：語言是敘事過程中的一種媒介，就像其他媒介的特質(zhì)一樣。語言既開放了某種可能性，也同時加強了某些限制。語言建構(gòu)了敘述、文本與故事。在極致新聞的生產(chǎn)之中，對于語言的要求會日益提高，對于如何創(chuàng)新表達的探索也將持續(xù)性發(fā)酵，其創(chuàng)新點或?qū)⒊尸F(xiàn)兩個方面的轉(zhuǎn)化：其一為增加現(xiàn)實與敘事關(guān)系的鏈接，用語言來增強虛擬敘事，是一種采寫技能方面的提升；其二則為增加的移動媒體與傳統(tǒng)媒體的程序開發(fā)與應用，如目前已經(jīng)在美國高度應用的Junaio和Aurasma兩種應用程序就是將數(shù)碼消費者與傳統(tǒng)媒體密切相連，呈現(xiàn)出較強的融合特征。今天的《紐約時報》《華爾街日報》《波士頓環(huán)球報》都開始了將印刷媒介嵌入虛擬現(xiàn)實的內(nèi)容與實驗，其目的是使用戶通過體驗基于特定位置的信息，疊加到真實世界，從而有助于對現(xiàn)實世界的認知。

有觀點認為，人是終極媒介狀態(tài)，是真正的超媒介，也是未來生物媒介的主體。[4]極致新聞追求的沉浸效果將最終體現(xiàn)在受眾身上，比如作外宣報道，若國外受眾能夠“沉浸”其中，那么這條報道所產(chǎn)生的作用就會成倍擴大。這表現(xiàn)在，一方面看這則新聞的人本身能夠接受；另一方面他們自身也會變身為一股強勁的傳播力量，成為新聞“中介者”講給更多的受眾聽。

三、實踐思索：受眾本位的回歸性路徑

極致新聞并非一種“概念性游戲”，在媒介融合趨勢下，尤其是手機等一系列移動終端帶來新聞形態(tài)變革性發(fā)展，極致新聞的影響已經(jīng)逐步凸顯，并成為新聞的拓展性形態(tài)種類。今天的新聞一線的實踐中，極致新聞提供了新聞的一般規(guī)律性方向，并鼓勵新聞從業(yè)者形成自己對于極致新聞的個性化凸顯。

就中國新聞社的實踐來說，我們追求“講好中國故事”，什么才能稱得上“講好了中國故事”？筆者認為，受眾的接受度至關(guān)重要。所以，長久以來，中新社都強調(diào)采用民間視角和海外受眾習慣的語言，努力做到“長話短說、官話民說、硬話軟說、空話不說”。不居高臨下講話，不要貼意識形態(tài)標簽，堅決反對說官話、說空話、說假話，在報道中呈現(xiàn)實、寬、短、快、活的特性，漸漸形成了中新社獨特的、以受眾為導向的新聞風格。隨著極致新聞時代的到來，這種風格也面臨引領(lǐng)受眾新需求的問題。根植于戰(zhàn)役性和日常性報道中，中新社無論是個性化，還是介入性、體驗式方面，都進行著創(chuàng)新性實踐。

以2016年全國兩會報道為例，中新社會前對200多家境外華文媒體進行兩會議題的調(diào)查，提前掌握海外受眾的關(guān)注點；以融媒體的思維，全新策劃各平臺適應性更強的“大通稿”產(chǎn)品；在議程設(shè)置上加強介入，根據(jù)自身特色，策劃以“華僑華人”為主題的系列報道。這些特色稿件實現(xiàn)了新供給。如全新推出“對外新媒體通稿”，向五大洲79家華文媒體新媒體端口推送稿件，不少華媒都不做刪改，大篇幅刊登，彰顯出創(chuàng)新的力量。

再以里約奧運會報道為例，中新社報道組以多媒體融合為方向，以網(wǎng)絡(luò)移動端及社交媒體為稿件第一落點，創(chuàng)新報道和傳播的新模式。前方記者除了傳回成品稿件之外，還同步發(fā)回大量碎片化信息與素材，后方報道團隊不同平臺編輯各取所需，對信息進行“深加工”，重新“排列組合”，生產(chǎn)出大量不同形態(tài)、適合不同受眾主體的特色稿件。

極致新聞以其契合受眾需求的優(yōu)勢，必然成為新聞發(fā)展的一股新興力量。需要警惕的是，“以受眾為導向”也會有“片面迎合受眾”的危險，應在創(chuàng)新過程中“屏蔽”低級、庸俗以及不健康的內(nèi)容，所以在實踐中必須堅持把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。引導廣大新聞輿論工作者做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，堅守“極致新聞”的底線。

可以說，極致新聞的提出為新聞的受眾本位概念的回歸提出了一種新的路徑。當新聞生產(chǎn)既成為受眾傳播的起點，又成為受眾接受的終點之時，極致新聞在雙向的互動中展示了筆觸鮮活、語言生動、細節(jié)真實、貼近讀者、導向正確、立意新穎、內(nèi)容靈動的多維特征，其既有著尊重新聞規(guī)律的傳播脈絡(luò)，又有著新聞專業(yè)化趨勢的傳播理想，是新媒體時代中全新的新聞形態(tài)與表征。

四、結(jié)語

受眾主動表達和互動溝通的愿望與需求提升，對傳統(tǒng)媒體的傳播模式提出了新的挑戰(zhàn)，因而倒逼傳統(tǒng)媒體在信息采集、制作、傳播、接收方式等方面，要適應受眾需求的多元變化而進行主動調(diào)整。[5]應該說，極致新聞的適時提出是“受眾本位”的一次理性回歸，也是新聞生產(chǎn)的一次創(chuàng)新化方法改革，其未來發(fā)展有待進一步探索。

參考文獻：

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[3]羅文輝，陳韜文.變遷中的大陸、香港、臺灣新聞人員[M].臺北：巨流圖書公司，2004.

[4]李沁.沉浸傳播的形態(tài)特征研究[J].現(xiàn)代傳播，2013（2）.

[5]鄭艷華.為受眾提供回歸新聞本質(zhì)的新聞[J].傳媒評論，2014（6）.

第6篇：新聞傳播特征范文

【關(guān)鍵詞】散文式新聞；審美；特征

一、散文式新聞的定義

著名記者穆青分別于1963年和1982年闡述了自己關(guān)于新聞散文化的觀點，其要點如下：1.不要過分拘泥于新聞寫作的格式要求，新聞也是散文的一種，要“充分吸取散文寫作中那種自由、活潑、生動、優(yōu)美、精練的表現(xiàn)手法”。［1］2.要注意細節(jié)，“抽象的東西要通過生動活潑的細節(jié)表現(xiàn)出來”。［2］3.散文化新聞的總體風格是清新明快。

1981年，新聞界提出了新聞?wù)Z言多樣化的問題，認為新聞競爭不僅在于抓新聞事件，還在于新聞寫得美不美?！懊啦幻馈?，說明當時新聞界的很多人士已經(jīng)注意到了新聞的文學傳播效應。

研究新聞寫作的著名學者胡欣在其所著《新聞寫作學》中明確了“散文式新聞”的含義，它是“用優(yōu)美的語言，散文的筆法，形象生動地表達新聞事實的一種報道方式”。［3］

考察穆青和胡欣關(guān)于新聞散文化寫法的意見，我們可歸納出散文式新聞的內(nèi)涵：首先，它必須具有新聞的內(nèi)在特征，具備新聞的六要素，即五個W和一個H，也就是“何人、何事、何時、何地、何因、如何”。其次，散文式新聞無論是內(nèi)容還是形式都更多地表現(xiàn)出文學色彩，審美性是其根本特征之一。

二、散文式新聞的審美特征

（一）“自由”是散文式新聞內(nèi)在的最本質(zhì)的審美特征

散文式新聞就是因為新聞報道受到很多不必要的限制，“八股”傾向嚴重而產(chǎn)生的。所以，它最顯著的審美特征就是“自由”，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，自由的思想。記者只要不違背黨和國家的根本利益，對同一件事情可以各抒己見。在不違背法律道德的前提下，記者在新聞報道中完全可以充分自由地發(fā)表自己的各種見解。

第二，自由的風格。記者們的審美趣味和個性特征可以融入到新聞寫作中，使新聞報道呈現(xiàn)出多姿多彩、爭奇斗艷的局面。有些記者真誠坦率，有些記者溫柔婉轉(zhuǎn)，有些記者傲然屹立，有些記者謙虛敦厚。記者不同的性格特征會造成他們新聞寫作風格的大相徑庭，所以我們讀新聞時，有時感覺和風細雨，潤物無聲；有時則是狂風暴雨，奔瀉灑脫。

第三，自由的內(nèi)容。散文式新聞在選取題材和主題方面更加自由?；蜴告付?，或放聲歌唱，或大發(fā)議論，或回憶過去，或展望未來，大到國家大事、小到日常生活，都可以成為它抒寫的內(nèi)容。內(nèi)容自由了，可讀性會隨之變強，新聞報道的對象就會更加廣泛。

第四，自由的形式。所謂自由的形式，即指在新聞報道中，作者打破新聞寫作在形式上的條條框框，可以把新聞當做小品文、隨筆、雜文、敘事散文、抒情散文來寫。這種寫法具有以下特征：敘述靈活多樣，結(jié)構(gòu)標新立異，描寫生動活潑，修辭雅俗共賞，富于詩情畫意。

（二）散文式新聞更多地融入了記者的思想感情，使讀者產(chǎn)生了情感愉悅的審美體驗

新聞記者如同文學家，適當把自己的思想感情和審美趣味滲透到新聞事件里，有時會收到意想不到的傳播效果。如在體育新聞報道中，記者往往會毫不隱晦地表露出對某體育事件的情感和態(tài)度，在導向上對讀者有極大的影響。下面我們來看一則體育報道：

經(jīng)歷挫折飛得更高 歷經(jīng)磨難飛得更遠

高延林

北京奧運會已經(jīng)進入尾聲，中國代表團取得了歷史性的突破，國人總體上是滿意的。但是，個別人關(guān)于郎平執(zhí)教美國女排，劉翔因傷退賽，杜麗、程飛、賈占波等衛(wèi)冕失利等的議論，卻值得商榷。

坦率地說，我國體育健兒能在本屆奧運會上獲得如此成就，與許多外教的幫助是分不開的，在我們代表團里就有30多位外教，這是中國改革開放帶來的成果?，F(xiàn)如今，無論是經(jīng)濟，還是政治；無論是體育，還是文化，國際化的交流已經(jīng)成為世界潮流，一個國家要強盛，一個民族要振興，閉關(guān)鎖國行嗎？

本屆奧運會上我國代表團在某些項目上沒有實現(xiàn)人們的預期，對于失利者可謂一次挫折，是一次磨難。其實這都是太正常不過的事了，就像我們每個人一樣，你不可能做件件事都如意，不可能一生沒有煩心的事，因此說歷經(jīng)磨難才會飛得更高，歷經(jīng)磨難才能飛得更遠。高爾基說過：鷹有時會飛得比雞低，但是雞永遠飛不到鷹的高度。是雄鷹就不會畏懼挫折，是雄鷹就敢面對困難，只有這樣才能屹立在世界之巔。（《延安日報》2008年8月23日第001版）

這則新聞短評，立意高遠，態(tài)度鮮明，情感充沛，文采斐然。記者的情感傾向表露無遺，甚至提高到關(guān)系國家、民族振興的高度來談?wù)摫本W運會出現(xiàn)的諸多現(xiàn)象。本文作者對有些心胸狹窄的人持強烈的批評態(tài)度，而對郎平、劉翔等教練和運動員給予充分的理解、支持和鼓勵，讓人讀后很受感動。

（三）形象生動，趣味性濃，是散文式新聞最典型的外顯審美特征

新聞界對散文式新聞的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式至今還沒有達成共識，但只要贊同新聞散文式寫法的業(yè)界人士都把“形象生動”當做它的標志性特征。那么，散文式新聞是怎樣做到形象生動的呢?首先，在敘事時注意角度的變化，環(huán)境氣氛的渲染，情節(jié)的跌宕起伏，人物描寫的典型化手法等；其次，特別注重細節(jié)描寫，對環(huán)境、人物神態(tài)、動作、語言、心理的描寫細致入微；再次，多種修辭手法的運用，如懸念、暗示、比擬、對比、襯托等；同時，注重新聞事件的情感渲染，以情感人；最后，特別注重語言的鮮活性和表現(xiàn)力。下面這則消息就充分體現(xiàn)了散文式新聞形象生動的審美特征。

大雨使武漢成為水城

[美聯(lián)社武漢7月27日電]門前一片，上班得劃小船，但梅建英（音）對搬出這個每年都要鬧水災的地區(qū)的想法卻一笑置之。

梅女士說：“我在這里住了30來年，在不發(fā)水的時候，這是個很適合住人的地方?！痹谒f話的時候，一群鴨子正從她的門前游過。

居民已搬出進水的一樓，他們將椅子、床和電視機等物品放在較高的樓層或是屋頂上。人們在屋頂上做飯、打牌，并在雨停的時候晾衣服。

在街上，兒童在齊腰深的水里玩耍。大人們肩上扛著小孩或貨物艱難地前行。還有一些人在撈魚。

上星期，一場創(chuàng)紀錄的傾盆大雨使這座有700萬人的大城市的大街小巷變成了河流。狹窄的街道兩旁排列著兩三層的樓房，人們劃著小船、橡皮艇和輪胎的內(nèi)胎在街上來來去去，頗有水城威尼斯的味道。（《參考消息》1998年7月28日）

這則消息完全打破了傳統(tǒng)消息寫作的結(jié)構(gòu)特征，形式非常自由，那么它的新聞傳播效果到底怎樣呢?洪災本來是沉重和恐怖的，但在作者的筆下，災難成了其次，我們看到的是武漢人民輕松、坦然、樂觀面對大洪水的情景。試想一下，如果這則消息按照傳統(tǒng)寫法來寫，必定要用大量的筆墨來寫洪水造成的災難情景，讓人們讀后心情更加沉重和擔憂。那么，這則消息是怎樣做到如此適當精妙的傳播效果的呢?

第一，使用了蒙太奇的敘事手法。這則消息完全打破了消息寫作的結(jié)構(gòu)要求，采用了蒙太奇的敘事手法，它不按照時間的先后，而是剪輯了幾個與大洪災似乎格格不入的鏡頭進行敘述。它最先給災區(qū)中的女士“梅建英”一個特寫――“一笑置之”，不僅僅寫出了她在災難面前十分平和的心態(tài)，同時也為整則消息營造出了一種樂觀、安寧的情感氣氛。然后再寫武漢人民在大洪災面前種種悠然的生活，各種生活物品雖然搬上了二三樓，但人們照常安寧地生活，做飯、打牌、晾衣服，像水城威尼斯那樣在齊腰深的水里劃小艇。這樣的敘述很清楚地傳達出了兩種信息，一是洪災造成的災難確實很大，二是身受大災難的武漢人民生活雖然受到很大影響，但他們的心態(tài)卻很平靜，不急不躁。

第二，使用了懸念、襯托等表現(xiàn)手法。消息一開始告訴我們，梅建英對搬出常鬧洪災的家鄉(xiāng)“一笑置之”，讀者不免會追問，梅建英的家鄉(xiāng)武漢到底有什么好呢？作者逐漸為我們解答了心中的疑問，最后竟然把洪災中的武漢和水城威尼斯相提并論，我們讀者一下子就明白了，梅建英女士不愿離開家鄉(xiāng)的根本原因是武漢人民所處的和諧安寧的社會環(huán)境。作者用戲水的鴨子和威尼斯的小艇襯托出了洪災中老百姓的一種安寧心態(tài)。

第三，對細節(jié)描寫的注重，使得這則新聞十分形象生動。如新聞重點剪輯了老百姓做飯、打牌、撈魚、戲水、水中劃艇這樣一些極富生活情趣的場景，使本來一則非常沉重的災難新聞，變得非常活潑、輕松。

（四）清新明快是散文風格和新聞特征相融合而產(chǎn)生的審美特征

媒體過于講究新聞寫作的格式化，往往容易造成大量的新聞稿件刻板、陳舊、平庸。散文行筆追求清新自然，這就克服了傳統(tǒng)新聞寫作的上述毛病。而散文因為形散的特征，作者會恣意散開，不免有些拖沓嗦，散文式新聞當然要具備新聞的內(nèi)在特征，要求簡潔、明了，這也避免了散文放得過開的毛病。因此，散文式新聞能夠有效克服兩種文體寫作容易出現(xiàn)的毛病，自然地顯現(xiàn)出清新自然的審美特征，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，表達的鮮活性。散文式新聞興起的重要原因之一就是針對傳統(tǒng)新聞寫作所犯的“八股”病，善于運用新聞散文式寫法的記者們都盡量避免單調(diào)、重復和陳舊，無論內(nèi)容還是形式，他們都喜歡推陳出新，以其不斷的創(chuàng)新來吸引讀者的眼球。這就使得散文式新聞形成了清新自然、生動活潑的面貌。

第二，語言簡潔、優(yōu)美、準確。傳統(tǒng)新聞寫作只注重語言的簡練和準確，而輕視新聞?wù)Z言的優(yōu)美性。散文式新聞則不同，讓讀者更輕松地了解新聞事件不是它唯一的目的，它的目的更主要的是讓讀者了解新聞事件后產(chǎn)生情感觸動，從而潛移默化地加強新聞的傳播效果。所以，散文式新聞特別注重使用富于表現(xiàn)力、內(nèi)涵豐富、優(yōu)美生動的文學性語言。

第三，結(jié)構(gòu)靈活簡明。傳統(tǒng)新聞寫作的結(jié)構(gòu)安排往往不能掙脫條條框框，而散文式新聞糾正了這一毛病，記者們敢于創(chuàng)新，運用多向度和立體思維，靈活、精巧、簡明地安排新聞的結(jié)構(gòu)。

三、散文式新聞的意義

隨著電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化傳播媒介的普及，新聞傳播的媒介和方式產(chǎn)生了重大變化，多媒體新聞以其直觀、及時、生動、形象、豐富，在新聞傳播方式中優(yōu)勢非常明顯，通過報刊閱讀了解新聞的人呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。

因此，今天我們再次提出散文式新聞的話題，就不僅僅是討論新聞寫作的問題了，更重要的是探討傳統(tǒng)紙媒如何適應新時代的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代化媒介的傳播優(yōu)勢是紙媒無法比擬的，但紙媒如果能很好地認清自己的特點，調(diào)整思路，也可以在現(xiàn)代化洪流中找準自己的位置，很好地生存下來。其中，散文式新聞應是紙媒值得提倡的重要報道方式之一。

參考文獻：

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［3］胡欣.新聞寫作學[M].武漢:武漢大學出版社，2006：230.

第7篇：新聞傳播特征范文

當前我國報紙新聞資源開發(fā)利用的基本特征

當前我國報紙表現(xiàn)出的增長放緩、受眾流失、競爭乏力等被動局面，歸因于新聞資源的開發(fā)和利用，具體有以下幾個方面特征：

1　對現(xiàn)有媒介的技術(shù)資源實現(xiàn)了全方位調(diào)度。報紙的重要傳播手段就是版面，版面資源本身應包含兩個層面的內(nèi)涵：其一是版面的數(shù)量，其二則是版面的編輯，包括版面語言、版式、圖片等等。從全國的報紙版面來看，對版面語言的運用，包括線條、強勢、留白以及距離、形狀、圖像、色彩已得到全面挖掘。與此同時報紙版面的數(shù)量在經(jīng)歷幾次擴版后從總體上已達到相當?shù)囊?guī)模?？梢哉f基本上完成了對現(xiàn)有表達資源的可支配限度，盡管還在出現(xiàn)新的變化，但都是在這樣一種基本框架之下進行微觀層面的調(diào)整，無法改變報紙傳播的基本手段和現(xiàn)實特性，從這個意義上來講，媒介技術(shù)資源的發(fā)展動力不足必然造成競爭中的劣勢。

2　對新聞的多方位多層次開發(fā)。各類新聞體裁得到充分展現(xiàn)，消息充分體現(xiàn)出時效性的價值特征，通訊的表現(xiàn)形式更為靈活，不斷拓寬了深度報道的領(lǐng)域和形式；從報道的內(nèi)容來看報紙的選題被不斷突破；近年來新聞評論以專業(yè)化、獨特性強化了輿論影響力和報紙的個體特征。與此同時，新聞策劃對新聞信息資源的整合起到了舉足輕重的作用。

3　對延伸性資源開發(fā)的不足之處。報紙對其信息資源、網(wǎng)絡(luò)資源、品牌資源的利用不足。網(wǎng)絡(luò)資源是報業(yè)產(chǎn)業(yè)中的重要資源，尤其是自辦發(fā)行，被公認為是效率最高的發(fā)行模式，它所形成的網(wǎng)絡(luò)資源不僅可以為其子報提供成熟的市場通道，還可以從事物流傳輸?shù)葮I(yè)務(wù)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源增值。品牌資源是報業(yè)重要的延伸資源之一，一旦形成便可轉(zhuǎn)化為對媒介發(fā)展具有深遠意義的無形資產(chǎn)。但是目前能對報業(yè)延伸資源充分利用和開發(fā)的報紙依然是鳳毛麟角，盡管在全國范圍內(nèi)可以找到成功的范例，但在不同地區(qū)難以復制。由此觀之，我國報業(yè)在新聞資源的開發(fā)和利用上，由于過度依賴單一媒體資源，造成了資源之間的轉(zhuǎn)換受阻，難以通過資源的相互聯(lián)接有效整合，內(nèi)生出新的發(fā)展動力，這種發(fā)展視域，又必然制約了其他新聞資源的優(yōu)化和提升。

我國報紙新聞資源整合與重塑的路徑選擇

新聞資源的開發(fā)利用是新聞傳播活動以及新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容。隨著新媒介技術(shù)的不斷推進，也給報紙帶來了新的機遇。資源具有轉(zhuǎn)移性的基本特征，資源必然能夠通過某些方式和方法轉(zhuǎn)移到其他人手中，或者遷移到其他地方，聚集于其他項目。正是基于此，報業(yè)的重振必須以資源的擴充實現(xiàn)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

1　以技術(shù)的融合為先導實現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新

近年來報紙紛紛介入新媒體，其方法、方式不一而足，毋庸置疑這已成為當下報紙發(fā)展的重要課題。但令人遺憾的是，渠道與內(nèi)容的整合還未形成有效路徑，更多的是盲目強占渠道，以技術(shù)為先導的指導方針僅僅落實于技術(shù)層面，內(nèi)容建設(shè)與技術(shù)資源的疏離，模糊了媒介融合的真正目標。媒介融合發(fā)展的最大意義在于：“以數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的傳播渠道整合與信息載體劇增，沖破了長期以來媒體間的介質(zhì)壁壘和機構(gòu)割據(jù)，所有傳媒組織都能夠以資本為紐帶實現(xiàn)程度不同的資源共享和協(xié)同運作，共同打造產(chǎn)品鏈以實現(xiàn)內(nèi)容增值，并延伸媒介產(chǎn)品的生命周期，獲得效益最大化?！币虼?，內(nèi)容才是媒介融合的最終目標，通過媒介技術(shù)資源的轉(zhuǎn)化實現(xiàn)內(nèi)容的價值最大化。

報紙由于媒介技術(shù)資源的限制已難以突破內(nèi)容的建構(gòu)模式，對于以“內(nèi)容為王”為競爭基本原則的媒介來說，無異于致命的硬傷。然而，這并不意味著報紙新聞信息資源的枯竭，因為通過技術(shù)資源的轉(zhuǎn)化，可以生成新的內(nèi)容產(chǎn)品，并與原有的新聞信息資源對接，實現(xiàn)新聞信息的深化和提升。2008年、2009年在紀念改革開放30周年和國慶60周年的報道中，報紙與各類媒體“聯(lián)姻”，通過資源共享，突破單個媒體信息資源的有限性，同時借助新媒體的互動平臺，吸納了受眾資源對內(nèi)容的再造。聯(lián)動式報道近年來在報界使用頻繁，多點式的傳播方式有利于體現(xiàn)報紙的獨特價值，突出報紙媒體的品牌形象，通過凝聚市場注意力資源，疊加累積傳播效果。

2010年兩會期間，新京報開設(shè)了微博專欄、專版，導入了微博報道形式，從新聞報道的形式上積極探索，同時拓展了新聞報道的內(nèi)容，使公眾關(guān)注的社會問題能在更廣泛的人群中得到更充分與更深入的討論，使兩會現(xiàn)場更快速、更真實地呈現(xiàn)在公眾面前，也使更多的民意匯聚到兩會上，這些民主細節(jié)以媒體呈現(xiàn)的創(chuàng)新樣式不斷凝聚注意力。微博的落地可以說將報紙的新聞信息資源、受眾資源、報紙的公信力、品牌資源等優(yōu)勢資源在短時間內(nèi)聚集放大、相互提升，使內(nèi)容價值得到彰顯。微博不僅是技術(shù)力量的傳遞，更是內(nèi)容的再造。

2　以受眾身份的轉(zhuǎn)換為基點打造新的傳播模式

新的傳播模式必然帶動新聞資源的整合和提升。新媒體技術(shù)的廣泛運用，不僅使受眾資源在所有新聞資源中的分量迅速加重，還使受眾資源向其他資源轉(zhuǎn)化也更為快捷便利。受眾從新聞消費者變?yōu)樾侣勆a(chǎn)者，“人人都是記者”預示著新的傳播模式的到來?！笆鼙姷奈恢脧膫鞑サ慕K端轉(zhuǎn)向了傳播的全程，他們能夠作為新聞源頭提供線索和信息，能夠在特定的條件下變身為記者進行新聞采集制作。在這樣的傳播變局中，新聞報道方式也必然從傳統(tǒng)媒介主導的單向式變?yōu)閷I(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動式，大眾傳播與人際傳播更加緊密地結(jié)合與匯流?！?/p>

受眾資源的轉(zhuǎn)換，打破了以傳者為主體的傳播模式，讓受眾與新聞互動起來，新聞和評論結(jié)合起來，體現(xiàn)受眾對重大主題新聞的參與價值，并搭建開放性的報道平臺。這種以互動、開放為基本特征的傳播模式，一方面整合了報紙原有的優(yōu)勢資源，在與新的新聞資源對接、融合過程中，深化新聞資源的價值，另一方面也必然重塑了報紙的媒介身份，在與受眾分享渠道資源的同時，能更好地體現(xiàn)媒體的社會價值。

結(jié)語

第8篇：新聞傳播特征范文

媒體特征與受眾需求

新媒體語境下，電視媒體的真實、快速、久遠等特征更加突出，新聞的深度在于超越事實敘述的層面，在事件聯(lián)系與判斷層面?zhèn)鬟_信息。與新聞報道不同，新聞評論要求所傳達的信息構(gòu)成對新聞事實的價值判斷。從受眾對新聞評論的需求來看，新聞事實及觀點信息的傳達使受眾形成價值判斷，從而成為指導生活的依據(jù)，這是新聞傳播的內(nèi)在價值。而電視媒體似乎更多地滿足了人們在娛樂層面的需求。電視媒體的技術(shù)特征使人產(chǎn)生呈現(xiàn)反“深度”的錯覺。尼爾?波茲曼認為：“娛樂是電視上所有話語的超意識形態(tài)?！雹賷蕵肥鞘鼙娡ㄟ^電視獲得信息的重要目的之一，從理論上講，娛樂是電視傳播所無法擺脫的性質(zhì)。但“娛樂”與“深度”不是完全對立的，可以顯現(xiàn)為形式與內(nèi)容的關(guān)系。

對于新聞評論來講，電視“娛樂化”的技術(shù)特征主要體現(xiàn)在口語評論的形式上。較之閱讀而言，傾聽是一種低效的信息接收方式。在閱讀中，具有一般性的、體現(xiàn)深度的語言可以有長時間反復的思考，以保證信息傳達的有效;而在口語傳播過程中，聲音瞬時性的特征限制了其內(nèi)容的深度。于是，簡潔與形象是口語傳播的特質(zhì)與要求。媒介環(huán)境學派代表人物沃爾特?翁認為：“口語文化往往把概念放進情景的、可操作性的框架里，這些框架只有最低限度的抽象性，就是說它們貼近活生生的人生世界?！雹诳谡Z文化顯現(xiàn)為口語詞匯、口語句型以及口語的聲音形式。這種“形象的娛樂化”對于電視新聞來講不僅不是缺點，而恰恰應該得到適度的發(fā)揚與創(chuàng)新。但這些元素也的確與新聞評論深度的傳播具有某種意義上的沖突。于是，電視新聞評論中的口語顯現(xiàn)為一種文字性的口語。

無論口語如何體現(xiàn)出形象化的特點，其作為一種語言始終保留了抽象與概括的特點，約翰?洛克認為，語言所指示的不是具體事物，而是觀念。他在《人類理解論》中論述道：“聲音必須成為觀念的標志”，“聲音還必須是概括的標記才行”。③語言作為一種概括性的觀念的標志，是思維對世界簡化的產(chǎn)物。于是，口語從根本上具有反思性。這也是電視新聞評論能夠存在的前提，僅僅依靠圖像是無法傳達深度觀念的。電視口語綜合了語言的日常交際功能與抽象思維功能，是消除新聞評論趣味與深度矛盾的關(guān)鍵手段。但在當下的電視新聞實踐中，更多的口語評論傾向于抽象的、概念性的表達。例如，2010年央視《新聞1+1》一期節(jié)目中有一段新聞評論：“所以現(xiàn)在人們就會有一種擔心，這兩年來隨著媒體輿論監(jiān)督越來越多地發(fā)揮作用，開始出現(xiàn)一種新的讓人擔心的、帶有作秀性質(zhì)的和帶有危機公關(guān)性質(zhì)的處理。迅速地把人給處理了，然后公眾覺得很過癮，好像這事就這樣過去了，可是這只治標不治本?！?/p>

上述評論具有典型的書面特征。長句的使用使理解變得困難，過多的關(guān)聯(lián)詞讓聽覺陷入疲憊，評論員的語速使觀眾對抽象概念應接不暇。這種評論的風格在塑造一種形式上的理性與權(quán)威，而實際上話語所包含的信息量是很少的。這種口語風格是當下許多電視新聞評論的誤區(qū)。當信息不能被有效地傳達時，任何貌似具有深度的形式都無法發(fā)揮作用?，F(xiàn)代媒介多元化的傳播環(huán)境中，受眾對電視的需求愈加簡單直接地指向了娛樂。社會整體的審美傾向于娛樂，杰拉爾德?格拉夫把“反智識地贊美獸性生命力和毫無頭腦的享樂”作為后現(xiàn)代社會的審美特征。④這種審美傾向的影響，在電視媒體中向各種類型的信息傳播延伸。

電視傳播中的娛樂化與庸俗化

娛樂不僅僅是受眾看電視的目的，同時也是電視媒體傳達信息的手段。在這個意義上，“娛樂化”并不對電視新聞評論節(jié)目構(gòu)成否定的判斷。但在實踐中，電視節(jié)目似乎超出了娛樂化的范圍，表現(xiàn)出庸俗化的特點。例如，新聞節(jié)目注重事件的沖突強調(diào)其戲劇特征。大量所謂“民生新聞”節(jié)目充斥電視屏幕并且受到觀眾的喜愛，這些節(jié)目中的新聞不再具有傳統(tǒng)意義上的新聞價值，人們所關(guān)心的也不再是“5個W”，而是事件展現(xiàn)出的強烈的戲劇沖突甚至是懸疑色彩?？平填惞?jié)目被各種視覺技術(shù)包裝成一部部粗糙低劣的懸疑電影;法制節(jié)目則著重表現(xiàn)刑偵技術(shù)的復雜與高超，甚至在有些時候?qū)撛诜缸锲鸬搅私趟舻淖饔谩?/p>

庸俗化對電視新聞評論而言是不可取的，是新聞深度的徹底喪失。雖然在大量實踐中娛樂和庸俗是一致的，但不代表二者不可分割。新聞和娛樂不是對立的關(guān)系，新聞是信息傳播的內(nèi)容，娛樂是信息傳播的目的。娛樂效果本身就可以構(gòu)成新聞價值。中國人民大學陳力丹教授這樣描述新聞價值：“或者滿足我的興趣需要、認同感的需要，或者幫助自己對利益相關(guān)的問題做出決策。對新聞接受者來說，這樣的新聞是具有新聞價值的?！雹葸@恰恰說明新聞價值與受眾娛樂與決策的兩種信息需求相關(guān)，二者是可以統(tǒng)一的。如果在電視新聞評論中，新聞價值不能得到顯現(xiàn)，那么其深度就會減損。庸俗化就是新聞價值減損的結(jié)果。新聞價值的大小與新聞事件的影響力有直接的關(guān)系，在電視新聞評論實踐中，評論對象也就是新聞的題材對新聞深度有一定的影響。

庸俗化主要體現(xiàn)在內(nèi)容上，也就是說，新聞評論在題材選擇上的娛樂化造成了新聞評論的庸俗化。從受眾接受層面來講，新聞評論的深度在以影響力更大的嚴肅事件為對象時更容易顯現(xiàn)。受眾更傾向于認為有關(guān)國際經(jīng)濟政治格局的評論較之鄰里矛盾的評論更有深度，新聞評論的實踐中也通常如此。于是，一檔新聞評論節(jié)目的深度與選題具有直接的關(guān)系。娛樂化導致的新聞評論節(jié)目庸俗化，往往集中在民生新聞的層面。由于受到題材的限制，其評論往往也浮于表面難以深入。

例如，2010年2月23日河南電視臺“都市報道擴大版”中針對一起鄰里糾紛事件進行評論：“出了什么事啊，我個人覺得還是要把握三點。一講道理，二不能損人利己，三別太自私。做什么事之前如果都能先想到這三個問題，那就不會有那么多的糾紛了?！?上述評論幾乎沒有涉及具體的新聞事件，在世俗道理層面簡單地評論。在整個評論過程中，沒有出現(xiàn)任何與新聞事件有關(guān)的新的信息，沒有新的知識。受眾在評論中既不能獲得娛樂，也不能獲得決策的依據(jù)，于是新聞深度完全得不到體現(xiàn)。

在新聞評論的內(nèi)容層面，娛樂化與庸俗化體現(xiàn)出一致性，二者共同導致了新聞價值的減損、深度的缺失。似乎電視新聞評論或表現(xiàn)出過度的書面特征導致趣味性的喪失，或內(nèi)容上追求娛樂導致庸俗，這種矛盾在當下的電視新聞評論實踐中成了一個突出問題。這種矛盾的解決，可以從形式與內(nèi)容的功能區(qū)分著手。電視新聞評論可以針對受眾的不同需求，從形式上滿足受眾的娛樂需求，如視覺效果、語言風格;從內(nèi)容上滿足受眾的深度需求，如評論題材、角度、結(jié)構(gòu)。事實上，一些電視節(jié)目已經(jīng)在這方面做出了嘗試，例如遼寧衛(wèi)視的《老梁觀世界》、鳳凰衛(wèi)視的《傾傾百老匯》、《郎眼看世界》等等。這些節(jié)目從選題上注重新聞事件的影響力，內(nèi)容涉及時政、財經(jīng)、文化等具有普遍意義的主題，這有效地保證了評論的深度;在形式上追求或輕松或時尚的視覺效果，形象化的幽默的語言風格。盡管從受眾決策性需求的功利角度來看，這些節(jié)目的信息效率較低，但從傳播效果的角度來看，其娛樂形式恰恰是深度得以傳達的基礎(chǔ)。

電視評論的分析與綜合結(jié)構(gòu)

電視新聞評論的深度是對受眾決策需求的滿足，對新聞敘事的超越，在論證過程中使受眾獲得新的信息、知識，了解新聞事件之間的內(nèi)在聯(lián)系，顯現(xiàn)令人信服的論證過程，這與娛樂的形式不構(gòu)成矛盾。但是，電視媒體的技術(shù)性特征對評論產(chǎn)生了時間性的限制。長時間的論證過程可能會導致趣味性的缺失。例如，江蘇衛(wèi)視《孟非讀報》欄目一度因為主持人孟非理性的論證而受到觀眾的喜愛，但缺點是節(jié)目形式單調(diào)，主持人口語表現(xiàn)力不足等，在缺乏足夠趣味性支撐的情況下，其節(jié)目生命力也受到了減損。與之相反，電視新聞評論顯現(xiàn)出簡短評論的形式，這種形式的節(jié)目由大量的新聞事件構(gòu)成，每件事之后附以簡短的口語評論。比較典型的是遼寧衛(wèi)視的《說天下》、《觀點制勝》等節(jié)目，這種形式通過大量的事實增強了趣味性，而短時間的幾句評論無法展現(xiàn)論證過程，從而喪失了展現(xiàn)深度的平臺。這是趣味性與深度在結(jié)構(gòu)上的矛盾，這對矛盾的解決關(guān)鍵在于兩點：首先是足夠的經(jīng)驗事實保證趣味性，其次是論證過程得到充分的顯現(xiàn)以保證深度。兩者可以通過綜合或者分析的不同結(jié)構(gòu)實現(xiàn)。

電視新聞評論要求“用事實說話”，強調(diào)了經(jīng)驗論證對新聞評論的重要性。無論是綜合還是分析的結(jié)構(gòu)，組織事實都是其核心的任務(wù)。綜合的結(jié)構(gòu)，是在同一個主題之下組織不同的新聞事件，這些事件作為證據(jù)支撐總的觀點;分析的結(jié)構(gòu)，是針對一個新聞事件進行分析，組織與之相關(guān)的事件，對其進行不同層面的判斷。結(jié)構(gòu)的合理安排能使深度在新聞敘事中自然地顯現(xiàn)，使觀點潛在地發(fā)揮作用。

電視新聞評論的理想狀態(tài)是趣味性與深度的結(jié)合，前者顯現(xiàn)為視聽效果與口語修辭，后者顯現(xiàn)為評論題材與論證過程。趣味性與娛樂直接地聯(lián)系起來，娛樂化未必是新聞評論的庸俗化，未必導致新聞價值與深度的喪失。與紙媒的閱讀方式相比，電視新聞評論的視聽方式?jīng)Q定了其傳播深度信息的效率是較低的，而受眾獲取深度信息具有較強的功利性從而具有效率上的要求。因此，電視新聞評論只有通過娛樂的形式提升趣味性，來彌補效率的不足。當然，趣味性也給電視新聞評論帶來更多的獨特價值。當下的電視新聞評論可以通過多種形式顯現(xiàn)，或是專業(yè)化的評論節(jié)目，或是新聞報道中的部分評論內(nèi)容，其中一些優(yōu)秀的評論與新穎的形式對電視新聞評論的發(fā)展具有重要的實踐意義。

【本文為作者主持的校級社科項目“新媒體公共傳播”階段性成果】

注釋：

①【美】尼爾?波茲曼：《娛樂至死》，廣西師范大學出版社，2011年版，第114頁

②【美】沃爾特?翁著，何道寬譯：《口語文化與書面文化――語詞的技術(shù)化》，北京大學出版社，2008年版，第37頁

③【英】洛克著，關(guān)文運譯：《人類理解論》，商務(wù)印書館，1959年版，第383頁

④【美】馬泰?卡琳內(nèi)斯庫：《現(xiàn)代性的五副面孔》，商務(wù)印書館，2002年版，第285頁

第9篇：新聞傳播特征范文

【關(guān)鍵詞】報紙新聞；新媒體；傳播策略

隨著社會的發(fā)展、時代的進步，傳統(tǒng)的新聞媒介受到較大沖擊，特別是對以報紙為首的紙質(zhì)媒體影響更為嚴重?！段錆h晨報》《上海金融報》《城市快報》等十余家報紙宣布休刊，而與此形成鮮明對比的是，《人民日報》“中央廚房”式的全媒體平臺建設(shè)工作的巨大成功。因此，對報紙來說，特別是對新聞類報紙來說，其與新媒體的融合，打造新的全媒體平臺，已經(jīng)成為挽救自身于危難之際的唯一“救命稻草”。

一、新媒體的特征

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動電視等技術(shù)構(gòu)成了新媒體的主要形態(tài)，從理論上來看，其發(fā)展空間非常廣闊。隨著新時代的來臨，新媒體不斷進入市場，其信息傳播方法在市場中占據(jù)了重要地位，并得到快速發(fā)展。實時性和開放性是新媒體的主要特征，在網(wǎng)絡(luò)上新聞，通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播，其信息具有實時性，能夠立即查詢。此外，現(xiàn)代常用的社交工具，如微信、論壇、微博等，可以有效提高新聞傳播速度，這種傳播速度是以往傳統(tǒng)媒體難以比擬的。此外，新媒體還具有交互性強、信息容量大、空間限制弱等特點。網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，加上計算機技術(shù)的不斷應用，其信息傳播能力非常強，而且還方便了信息接收者與信息傳播者的互動。傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，面臨著新媒體的嚴峻考驗，想要獲得更好的發(fā)展，就需要采取合理措施進行調(diào)整。

二、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播變化

1.調(diào)整組織結(jié)構(gòu)。在新技術(shù)不斷應用于信息市場的條件下，新媒體獲得了一定的發(fā)展，這對報紙新聞的傳播形成了較大的沖擊，對其產(chǎn)生了很大的影響，尤其是在組織結(jié)構(gòu)方面，其變化是非常明顯的。國家針對信息市場出臺了一些政策，在行政和體制方面影響著報紙新聞傳播，部分報社在其結(jié)構(gòu)方面作出了適當?shù)恼{(diào)整，并取得了一定的成績。在實際應用中，應當將網(wǎng)絡(luò)和報紙結(jié)合起來，并對其進行積極管理。組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和工作流程的變化是在新媒體沖擊下報紙媒體生存的必要發(fā)展道路,只有實現(xiàn)了“優(yōu)勢互補”才能夠進一步發(fā)展。

2.新聞信息來源逐步改變。信息源方面出現(xiàn)了較大變化。在以往的傳統(tǒng)媒體中，其信息來源主要依靠政府機構(gòu)、社會團體等，信息的采集、信息的加工等主要由新聞工作者來完成，這樣所形成的新聞信息源，其數(shù)量仍然存在不足。在新媒體中，其信息來源非常廣泛，其傳播主體由職業(yè)的新聞工作者向著職業(yè)人員和社會公眾共同分享的方向發(fā)展,新媒體的發(fā)展使得信息源的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了很大的變化,而來自普通民眾的信息及言論在新聞的傳播過程中占據(jù)了很大的比例。

3.新聞傳播方式出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代技術(shù)不斷應用于新媒體，大大增加了媒體功能，增加了媒體的新聞手段，讓新聞方法更加多種多樣，這使得新聞媒體的傳播方式發(fā)生了很大變化。更多的媒體和多媒體加以應用,在多種終端介質(zhì)上進行聽、說、讀、寫,這樣在新聞的傳播方式上也呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展。報紙新聞的信息來源以及內(nèi)容也比較豐富，這些新的變化對提升新聞的傳播效率和速率有著積極作用。

三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播發(fā)展策略

1.在傳播渠道方面的策略。就現(xiàn)階段來看，在媒體行業(yè)中，需要不斷應用新媒體的發(fā)展模式，進而推進報紙向前發(fā)展。一方面，應當整合各類傳播渠道，另一方面，逐步擴大受眾范圍。在目前的信息市場中，競爭是非常激烈的，報紙想要獲得較強的市場競爭力，就需要逐步向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，不斷占據(jù)新的生產(chǎn)空間。現(xiàn)代社會是信息社會，一旦信息傳播的渠道未打開，那么其傳播能力就會受到制約，因此，對于報紙來說，需要以自身為依托，不斷開發(fā)新的傳播渠道，有效整合傳播平臺，讓其傳播方式得以增加，進而擴大新聞傳播的能力。要充分借鑒《人民日報》所開創(chuàng)的報紙融媒體“中央廚房”式發(fā)展戰(zhàn)略，重點打造以報社為團隊基礎(chǔ)的“一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體平臺，進一步提升報紙影響力。

2.交互策略。在傳播方式上，報紙媒體能夠逐步實現(xiàn)跨界，實現(xiàn)與新媒體的交互，這在一定程度上能夠有效創(chuàng)新社交媒體，用戶的行為也會逐步形成傳播數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶每個月通過百度、360等搜索引擎工具搜索報紙的頻次達到350多萬次,并且每個月以4%左右的速度增長。報紙在跨界傳播中很大程度上增強了用戶的重合度,更加凸顯報紙媒體在新聞傳播中的主流地位。

3.報紙新聞傳播的數(shù)字化策略。在信息行業(yè)中，要讓報紙獲得較好的發(fā)展，就需要重視其傳播互動能力，其承載的信息量也需要得到豐富，數(shù)字化策略能夠有效提高其傳播速度。新技術(shù)在新媒體中得到充分應用，并引導著新媒體的發(fā)展。在報紙媒體中，其出版周期會有一定的限制，并且存在一定的傳播時間，當其進入讀者視野時，其新聞信息的時效性就受到了影響，為此，可以對其進行數(shù)字化，發(fā)行電子號外，提高其時效性。同時要注重紙質(zhì)傳播的思維向多元數(shù)字媒體的思維轉(zhuǎn)變，要通過“中央廚房”式的全媒體平臺建設(shè)，容納更多諸如短視頻報道、短視頻現(xiàn)場直播、VR新聞、人工智能新聞主播等新鮮數(shù)字元素，提升報紙全媒體平臺的科技感，增強口味不斷挑剔的客戶黏性，使報紙融媒體平臺真正擺脫原有紙質(zhì)媒體的約束。

四、結(jié)語