綠色消費(fèi)的含義精選(九篇)
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第1篇：綠色消費(fèi)的含義范文
一、綠色消費(fèi)定義
21世紀(jì)是綠色世紀(jì)。綠色，代表生命、健康和活力，是充滿希望的顏色。國際上對“綠色”的理解通常包括生命、節(jié)能、環(huán)保三個(gè)方面。綠色消費(fèi)包括的內(nèi)容非常寬泛，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資源的回收利用、能源的有效使用、對生存環(huán)境和物種的保護(hù)等，可以說涵蓋生產(chǎn)行為、消費(fèi)行為的方方面面。
綠色消費(fèi)，也稱可持續(xù)消費(fèi)，是指一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過程。它有三層含義：
第一，倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品。
第二，在消費(fèi)過程中注重對垃圾的處置，不造成環(huán)境污染。
第三，引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。
二、我國綠色消費(fèi)的問題
首先，綠色消費(fèi)的觀念沒能深入人心。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們思想觀念的變化，環(huán)保節(jié)能的觀念逐漸被人們所接受，人們的環(huán)保意識、生態(tài)意識逐漸加強(qiáng)，消費(fèi)也日益趨向綠色化、生態(tài)化。然而但從總體上講，人們的環(huán)保意識、生態(tài)意識、綠色意識還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的要求，綠色消費(fèi)觀念還沒有深入人心。仍有許多人沒有進(jìn)行綠色消費(fèi)。
其次，對綠色消費(fèi)的誤解也阻礙著綠色消費(fèi)的發(fā)展。絕大多數(shù)人不能充分理解綠色消費(fèi)的含義，僅僅停留在對綠色產(chǎn)品的消費(fèi)上，而忽略了另外兩層含義，對垃圾的處理以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)比較盲目，缺乏主動(dòng)性，這就使得綠色消費(fèi)目前不能徹底的在我國得到實(shí)行。
再次，消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平制約了綠色消費(fèi)的發(fā)展。綠色消費(fèi)屬于較高層次的消費(fèi)，一般綠色產(chǎn)品價(jià)格較高，而在我國，較多的消費(fèi)者屬于中低收入者，缺乏對綠色產(chǎn)品的需求，因此，綠色消費(fèi)缺乏較多的消費(fèi)群體。
三、對“綠色消費(fèi)”的認(rèn)識
首先，綠色消費(fèi)并非“消費(fèi)綠色”。很多消費(fèi)者一聽到綠色消費(fèi)這個(gè)名詞的時(shí)候，很容易把它與“天然”聯(lián)系起來，這樣就形成了一個(gè)誤區(qū)――綠色消費(fèi)變成了“消費(fèi)綠色”。真正意義上的綠色消費(fèi)，是指在消費(fèi)活動(dòng)中，不僅要保證我們這一代人的消費(fèi)需求和安全、健康，還要滿足以后的人的消費(fèi)需求和安全、健康。
其次，“綠色”不意味著“天然”。綠色”的涵義是：給人民身體健康提供更大更好的保護(hù)，舒適度有更大的提高，對環(huán)境影響有更多的改善。綠色消費(fèi)不是消費(fèi)“綠色”，而是保護(hù)“綠色”，即消費(fèi)行為中要考慮到對環(huán)境的影響并且盡量減少負(fù)面影響。如果沿著“天然就是綠色”的路走下去的話，結(jié)果將是非?？膳碌?。比如：羊絨衫的大肆流行，掀起了山羊養(yǎng)殖熱，而山羊?qū)χ脖坏钠茐牧@人，會(huì)給生態(tài)造成巨大的破壞。因此，綠色消費(fèi)必須是以保護(hù)“綠色”為出發(fā)點(diǎn)。
再次，“綠色消費(fèi)”反對攀比和炫耀。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)日益呈現(xiàn)出多元化的趨勢。這本不是壞事。但是，在日常生活中，不少人熱衷于相互攀比，追求奢侈豪華，以示炫耀。他們競相追逐新鮮的、奇特的、高檔的、名牌的商品，其行為可謂“醉翁之意不在酒”，而在于那些商品的社會(huì)象征意義。由此容易形成浮華的世風(fēng)，刺激人們超前消費(fèi)和過度消費(fèi)。
第四，“綠色消費(fèi)”反對危害人和環(huán)境。綠色消費(fèi)主張食用綠色食品，不吃珍稀動(dòng)植物制成品，少吃快餐，少喝酒，不吸煙。消費(fèi)綠色食品有利于人體健康，可以促進(jìn)有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，減少化肥和農(nóng)藥的使用。保護(hù)珍稀動(dòng)植物有利于維護(hù)物種的多樣性，多樣性意味著穩(wěn)定性，穩(wěn)定性意味著可持續(xù)發(fā)展。吸煙和酗酒除了危害人體健康，還影響空氣質(zhì)量和糧食供應(yīng)。
第五，“綠色消費(fèi)”尤其反對過度消費(fèi)。過度消費(fèi)不僅增加了資源索取和環(huán)境的污染荷載，而且助長了人的消費(fèi)主義和享樂主義。工業(yè)化國家比較普遍地存在著過度消費(fèi)。節(jié)儉消費(fèi)則會(huì)減少資源索取和環(huán)境的污染荷載，有利于環(huán)境保護(hù)；如果人主動(dòng)地放棄多余的物質(zhì)消費(fèi)，對充實(shí)精神生活、提高精神境界也是很有好處的。在環(huán)境問題日益嚴(yán)重的現(xiàn)代社會(huì)，實(shí)行節(jié)儉消費(fèi)尤其必要。
四、綠色消費(fèi)的心理對綠色營銷溝通的啟示
綠色消費(fèi)的心理過程分為：認(rèn)知過程、情緒過程和意志過程，營銷者對綠色消費(fèi)行為進(jìn)行心理分析，采取相應(yīng)的營銷策略顯得非常重要。綠色消費(fèi)是指消費(fèi)者從保護(hù)健康和個(gè)體利益的角度出發(fā)對綠色產(chǎn)品的消費(fèi)；或者是消費(fèi)者旨在保護(hù)生態(tài)環(huán)境，在消費(fèi)過程中減少資源浪費(fèi)和防止污染，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的角度考慮而采用的一種理性消費(fèi)方式。
與此相對應(yīng)，綠色營銷，作為一種新型的營銷觀念，近年來開始受到重視，并逐漸被企業(yè)界所接受。作為綠色營銷的載體――綠色產(chǎn)品，也剛剛開始進(jìn)入其導(dǎo)入期階段。在此階段，消費(fèi)者大多對產(chǎn)品不甚了解，先知先覺者渴望得到有關(guān)產(chǎn)品的信息。針對這一特點(diǎn)，綠色營銷者在溝通過程中要十分重視以下幾個(gè)內(nèi)容，即：重視綠色教育，營造綠色消費(fèi)時(shí)尚，宣傳訴求針對消費(fèi)者的切身利益以及協(xié)調(diào)好各方關(guān)系。綠色溝通帶有涉及面廣，層次深厚，難度和影響面較大的特點(diǎn)，所以要求營銷者傾注足夠的耐心和信心，靈活運(yùn)用多種手段，聯(lián)合各方力量，孜孜以求方能取得最后的成功。
五、結(jié)語
我們在消費(fèi)的同時(shí)要注重綠色，注重環(huán)保，注重健康，注重提升。綠色消費(fèi)關(guān)系到我們的生存和發(fā)展，關(guān)系到子孫后代將來的生活，我們唯有每個(gè)人奉獻(xiàn)自己的一點(diǎn)點(diǎn)力量，我們的國家，我們的社會(huì)，才會(huì)更加和諧更加綠色。讓綠色消費(fèi)這個(gè)健康的理念深入人心，讓我們真正綠色地消費(fèi)，我們生活的環(huán)境更加的美好。
參考文獻(xiàn)：
第2篇：綠色消費(fèi)的含義范文
【關(guān)鍵詞】新形勢電力企業(yè)綠色營銷策略
電力作為國家的支柱性產(chǎn)業(yè)，各企業(yè)在發(fā)展中受到國家的保護(hù)，面臨的挑戰(zhàn)較少，各種競爭較為舒緩穩(wěn)定，但是，當(dāng)前形勢喜愛，社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展完善，國家對各種國有性企業(yè)改革力度的逐步加大，電力企業(yè)的發(fā)展邁入了一種新的環(huán)境。
一、綠色營銷相關(guān)問題分析
1.1理論含義
綠色營銷從本質(zhì)上講是一種以保護(hù)環(huán)境為核心的營銷理念，它在電力企業(yè)中的實(shí)施，致力于通過具體營銷策略的制定與頒布，引導(dǎo)消費(fèi)者針對其電力使用的各項(xiàng)活動(dòng)，構(gòu)筑綠色環(huán)?？沙掷m(xù)的消費(fèi)觀念，從而達(dá)成電力企業(yè)預(yù)期的營銷目標(biāo)，使電力企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益。
1.2必要性
當(dāng)前時(shí)期，隨著資源能源危機(jī)的逐步加劇，我國各電力企業(yè)紛紛加大了對于光能、水能、風(fēng)能、潮汐、地?zé)岬饶茉吹拈_發(fā)與利用，這些新的資源具有綠色、無污染、可持續(xù)應(yīng)用的優(yōu)勢，不僅能夠降低消費(fèi)者的電力使用成本，還可以推動(dòng)社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，極大地迎合了現(xiàn)代市場發(fā)展的需求與趨勢。電力企業(yè)借助綠色營銷策略開展?fàn)I銷工作，正是應(yīng)對當(dāng)前綠色資源的開發(fā)與應(yīng)用，以及對傳統(tǒng)資源的循環(huán)再利用等需求的必要措施，電力企業(yè)只有努力地在營銷中人與自然的和諧發(fā)展，才能夠反過來獲取社會(huì)利益，以保障自身穩(wěn)步發(fā)展。
1.3存在問題
就目前來看，我國的電力企業(yè)在開展綠色營銷時(shí)，依然存在著單調(diào)的營銷方式、落后的電網(wǎng)建設(shè)、低水平的開發(fā)能力等問題，嚴(yán)重地阻礙了綠色營銷各項(xiàng)目標(biāo)的有效達(dá)成。而且，某些電力企業(yè)依然未能給予綠色營銷以足夠的重視，也未能建立起高效完善的營銷體系，致使綠色營銷形勢下的電力企業(yè)依然未能擺脫落后的營銷理念的限制。
二、電力企業(yè)優(yōu)化開展綠色營銷的策略
2.1全面貫徹綠色營銷的理念
綠色營銷理念在電力企業(yè)中的貫徹落實(shí)，是電力企業(yè)順利開展綠色營銷工作的前提條件，電力企業(yè)必須加大對綠色營銷理論的分析、研究，并組織全體員工對綠色營銷的理論知識以及重要意義進(jìn)行學(xué)習(xí)，使綠色營銷這一話題深入人心。同時(shí)，企業(yè)還必須通過文化活動(dòng)、報(bào)刊宣傳、網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)等方式，在整個(gè)企業(yè)中的輸電、送電、變電、配電、銷售等全部環(huán)節(jié)，將以市場需求作為導(dǎo)向，以消費(fèi)者作為中心，全面兼顧消費(fèi)者利益、社會(huì)發(fā)展效益、企業(yè)經(jīng)營利潤的理念深入貫徹，引導(dǎo)電力企業(yè)各部門協(xié)同合作推動(dòng)綠色營銷的開展。而且，電力企業(yè)在進(jìn)行銷售工作時(shí)，要著力從營銷渠道、營銷策略以及日常活動(dòng)等方面，體現(xiàn)出鮮明的綠色理念，使消費(fèi)者受到綠色營銷理念的引導(dǎo)。
2.2構(gòu)筑完善的綠色營銷體系
電力企業(yè)在推行綠色營銷的過程中，應(yīng)當(dāng)努力提升全體員工的綠色意識、競爭意識、創(chuàng)新意識等，構(gòu)筑以服務(wù)為核心、以品牌為重點(diǎn)的完善的營銷體系，并在短期利益與長遠(yuǎn)利益之間尋求發(fā)展的平衡點(diǎn)，然后圍繞該平衡點(diǎn)構(gòu)建與當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)體制相符合的營銷體系。而且，帶那里企業(yè)還必須結(jié)合營銷體系，構(gòu)建全方位、有效的營銷策略，通過調(diào)整自身運(yùn)行體制、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大對于綠色的能源與資源的投資以及開發(fā)，使自身全面地轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂芯G色特征的企業(yè)。同時(shí)，電力企業(yè)還要充分結(jié)合當(dāng)前市場對傳統(tǒng)能源資源的需求，以及傳統(tǒng)能源資源發(fā)展的趨勢，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略，借助綠色營銷理念，推動(dòng)傳統(tǒng)的電力能源的高效銷售。
2.3主動(dòng)引導(dǎo)市場的綠色理念
電力企業(yè)綠色營銷工作的開展，直接與市場相關(guān)聯(lián)，只有市場切實(shí)支持并且喜歡綠色營銷的開展，企業(yè)的綠色營銷目標(biāo)才能順利達(dá)成。因此，電力企業(yè)還要主動(dòng)地加強(qiáng)對于電力市場的引導(dǎo)，使市場成為綠色市場。首先，電力企業(yè)要加大與政府部門、環(huán)保工作團(tuán)隊(duì)、社會(huì)團(tuán)體組織之間的聯(lián)系與溝通，通過向它們提供新型綠色產(chǎn)品，引導(dǎo)他們加強(qiáng)對于綠色的電力產(chǎn)品的認(rèn)同。其次，電力企業(yè)應(yīng)當(dāng)努力借助現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)、電話等傳媒手段，加強(qiáng)對于綠色鏟平優(yōu)勢的宣傳，以使消費(fèi)者近距離的接觸綠色營銷理念，進(jìn)而借助于消費(fèi)者的青睞，推動(dòng)綠色營銷的開展。再者，電力企業(yè)還要加強(qiáng)對于社會(huì)熱點(diǎn)與焦點(diǎn)話題的關(guān)注，主動(dòng)地與某些大型活動(dòng)的負(fù)責(zé)人員聯(lián)系，并向活動(dòng)舉辦方提供綠色產(chǎn)品，引導(dǎo)他們在舉辦活動(dòng)時(shí)體現(xiàn)綠色理念，繼而引導(dǎo)綠色營銷的實(shí)施。
第3篇：綠色消費(fèi)的含義范文
關(guān)鍵詞：環(huán)境問題；綠色設(shè)計(jì)此策略；綠色生活
綠色是植物的色彩，綠色設(shè)計(jì)是一種人與自然和諧相處的設(shè)計(jì)，它是一個(gè)內(nèi)涵相對寬泛的概念，它強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)與消費(fèi)對環(huán)境影響最小的設(shè)計(jì)。從服裝整個(gè)生命周期來看，它包括產(chǎn)品概念的形成、生產(chǎn)制造過程、使用和廢棄、回收或再生及處理各個(gè)階段，各個(gè)階段都需要一定的環(huán)境意識和恰當(dāng)?shù)姆椒ㄟM(jìn)行操作。筆者主要是從文化的角度去分析設(shè)計(jì)，即設(shè)計(jì)的思維方式和人生態(tài)度。設(shè)計(jì)戰(zhàn)略主要是為了一定的目標(biāo)而制定的全面性長遠(yuǎn)性的計(jì)劃和行為方針。在綠色設(shè)計(jì)中，采用不同的設(shè)計(jì)方法以滿足所設(shè)計(jì)產(chǎn)品特定環(huán)境特性要求的技術(shù)方法稱為綠色設(shè)計(jì)策略。下面筆者主要從五個(gè)方面分析綠色設(shè)計(jì)策略在服裝上的應(yīng)用。
1綠色材料
選擇綠色設(shè)計(jì)的面料選擇是進(jìn)行設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，現(xiàn)階段有不同層次的面料選擇。無毒無害的天然面料：除了大家比較熟悉的棉麻織物、毛織物以及絲織物，還包括一些天然纖維面料，它是從植物或動(dòng)物中提取纖維合成的面料。另外，一些新型獨(dú)特的面料，對推進(jìn)環(huán)保方面發(fā)揮重要作用。這些面料由食物、水果，或者常見菌類研制而成，這些面料研制開發(fā)使用過程對環(huán)境的影響幾乎為零。2016年，GarmenHijiosa博士制造的全能環(huán)保皮革，這些皮革是用菠蘿葉子纖維制成，現(xiàn)已做成一些時(shí)尚產(chǎn)品，如箱包和鞋子。易分解的環(huán)保材料：即可降解的纖維與面料，面料使用過后能夠被微生物降解成二氧化碳和水，對環(huán)境沒有任何污染，比如FREITAG品牌的F-abric面料的研發(fā)，這種100%天然纖維可100%進(jìn)行堆肥，產(chǎn)品使用后經(jīng)過種植可再次生長，完完全全的“從搖籃到搖籃”的循環(huán)過程?；厥赵倮貌牧希核ɑ厥彰媪线M(jìn)行改造和廢棄物的再生。國外回收面料進(jìn)行改造的市場較為活躍，高低端分類明確；在中國，二手產(chǎn)業(yè)在江浙滬一帶才初具雛形，但仍有很大的發(fā)展勢頭。西班牙馬德里的服裝公司Ecoalf廢棄垃圾加工再造和Adidas海洋垃圾制造3D打印跑鞋是消費(fèi)者比較認(rèn)可的再生材料綠色設(shè)計(jì)。除以上對面料的綠色考慮，減少面料在研制過程中產(chǎn)生污染，減少面料在設(shè)計(jì)中使用量，也是一種綠色策略下的材料選擇。
2優(yōu)化產(chǎn)品
綠色技術(shù)綠色技術(shù)是在現(xiàn)代科技的基礎(chǔ)上，加入環(huán)境意識，能夠減少產(chǎn)品全生產(chǎn)過程的污染，它能降低資源和能源的消耗，降低廢棄物排放，能夠治理污染和改善環(huán)境的生態(tài)體系。綠色技術(shù)要求生產(chǎn)過程中，綠色制造，減少生產(chǎn)過程中的廢物，完善工藝，盡可能在企業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)廢料回收系統(tǒng)，發(fā)展綠色技術(shù)要求加強(qiáng)環(huán)保和生態(tài)知識上的基礎(chǔ)研究和教育，以提高整體綠色技術(shù)水平。綠色技術(shù)是企業(yè)內(nèi)部的一整套技術(shù)，具有高度的戰(zhàn)略性，與可持續(xù)發(fā)展的概念緊密聯(lián)系。綠色技術(shù)與現(xiàn)代科技關(guān)系密切，隨著時(shí)間的推移和科技的進(jìn)步，它也在不斷地變化和發(fā)展。目前在工業(yè)領(lǐng)域把綠色技術(shù)劃分為清潔生產(chǎn)技術(shù)、治理污染技術(shù)以及改善生態(tài)技術(shù)。清潔技術(shù)較為普遍，它能夠防止生產(chǎn)和消耗過程對環(huán)境的污染，有效地解決人與自然的關(guān)系，維護(hù)生態(tài)平衡。但清潔生產(chǎn)技術(shù)產(chǎn)生之前，人類對環(huán)境的影響并沒有解決，所以治理污染技術(shù)和改善生態(tài)技術(shù)是相對于緩解自然生態(tài)惡化而言的。從時(shí)裝產(chǎn)品角度來分析，只有結(jié)合現(xiàn)代科技，優(yōu)化產(chǎn)品綠色技術(shù)，才能創(chuàng)造更多的可持續(xù)發(fā)展服裝。面料從垃圾、廢棄物中提取創(chuàng)新必然需要技術(shù)支撐，只有優(yōu)化產(chǎn)品技術(shù)，才能將想法轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
3延長服裝的使用壽命或頻率
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的服裝觀念有所改變，人們?yōu)榱俗非髸r(shí)尚，關(guān)注流行風(fēng)格和樣式，跟風(fēng)購買每一季的服裝新品，服裝變成一次性消費(fèi)商品，這種消費(fèi)行為造成服飾垃圾增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，全球所制的服裝多達(dá)8000億件，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人們對服裝的本能追求。服裝最基本的功能是遮羞御寒，重視服裝的使用價(jià)值和功能性，而不忽略審美，杜絕一次性消費(fèi)，設(shè)計(jì)耐穿、品質(zhì)良好的產(chǎn)品，能延長服裝的使用壽命或頻率。從服飾設(shè)計(jì)上來看，延長壽命的方法有以下幾種：第一，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)時(shí)，可以考慮對經(jīng)典款式的研究和創(chuàng)意，不會(huì)因潮流更替而轉(zhuǎn)變時(shí)尚風(fēng)格。第二，追求高品質(zhì)的設(shè)計(jì)工藝，面料優(yōu)質(zhì)，做工精良，服飾產(chǎn)品不會(huì)因?yàn)橘|(zhì)量問題更替頻繁。第三，設(shè)計(jì)款式可自由進(jìn)行組合混搭，或者可拆卸的服裝，提升多樣性的穿著方式。第四，完善服飾保養(yǎng)和維修服務(wù)，提升每件服飾的使用頻率和壽命。另外，消費(fèi)者延長使用服飾的壽命和頻率之后，設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮使用和維護(hù)過程中的環(huán)保設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師在考慮消費(fèi)者使用中是否對環(huán)境產(chǎn)生影響，建議設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)服裝時(shí)納入低溫，水洗或少洗，易維修等考量，或是設(shè)計(jì)成可部分拆卸下來清洗的服裝構(gòu)成，以借此減輕使用過程中產(chǎn)生的環(huán)境影響。
4強(qiáng)化精神文化享受
筆者從三個(gè)方面來看現(xiàn)階段強(qiáng)化精神文化享受的綠色設(shè)計(jì)策略。第一，DIY設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)理念的含義是英文“DoItYourself”的縮寫，即“自己動(dòng)手”的意思，它是消費(fèi)者主動(dòng)參與設(shè)計(jì)和制作過程，感受親身體驗(yàn)的樂趣，通過勞動(dòng)來與周圍環(huán)境互動(dòng)，關(guān)注環(huán)境，是人的情感愉悅與綠色環(huán)保的有機(jī)結(jié)合。第二，慢設(shè)計(jì)。慢設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念是相對于快時(shí)尚而言的，快時(shí)尚消費(fèi)阻礙了人與服裝的情感交流，人們不重視資源的有效利用，就會(huì)加重資源的浪費(fèi)。由于社會(huì)文化的高速發(fā)展，追求“快”的生活方式即是靜下來思考設(shè)計(jì)本身的含義。崇尚生態(tài)環(huán)保，崇尚人與自然和諧相處。日本的無印良品（MUJI）是慢設(shè)計(jì)的代表之一，設(shè)計(jì)理念當(dāng)中就蘊(yùn)含著自然和諧、緩慢適度、積極健康的慢生活理念。第三，定制業(yè)務(wù)，定制服裝的概念是針對有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)人群而言的。它是整個(gè)生產(chǎn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)向一位消費(fèi)者提供獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，定制服裝可以避免大生產(chǎn)下過多的資源消耗。定制服裝能使消費(fèi)者對商品產(chǎn)生一定的情感連接，縮短生產(chǎn)者和使用者之間的距離。了解一件服裝的各項(xiàng)工作細(xì)節(jié)，更容易讓消費(fèi)者了解可持續(xù)設(shè)計(jì)的重要性，一定程度上增強(qiáng)了消費(fèi)者的環(huán)境意識。
5結(jié)語
綠色設(shè)計(jì)不只是一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，也不只是設(shè)計(jì)方法的變革，它是一種設(shè)計(jì)策略的規(guī)整，是在環(huán)境破壞下產(chǎn)生的一種可持續(xù)發(fā)展思路。它在保護(hù)自然環(huán)境的基礎(chǔ)上，有利于調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和增強(qiáng)人們的環(huán)境意識。綠色設(shè)計(jì)戰(zhàn)略對企業(yè)的設(shè)計(jì)活動(dòng)有指導(dǎo)和規(guī)劃作用，它確定了明確的設(shè)計(jì)方向，指導(dǎo)設(shè)計(jì)人員按特定的目標(biāo)和思維方式進(jìn)行綠色設(shè)計(jì)，在整個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期評價(jià)基礎(chǔ)上有利于資源整合，實(shí)現(xiàn)服裝的可持續(xù)發(fā)展。綠色策略能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的環(huán)保意識，轉(zhuǎn)變綠色消費(fèi)的行為和態(tài)度，實(shí)現(xiàn)人、自然和環(huán)境的和諧發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
［1］欒忠權(quán).綠色設(shè)計(jì)的策略及方法［J］.北京信息科技大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2002，17（3）：51-58.
［2］趙琪.基于DIY理念下的綠色服裝設(shè)計(jì)研究［D］.中原工學(xué)院，2011.
第4篇：綠色消費(fèi)的含義范文
關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；圖案
中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）29-0064-01
一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一種文化體現(xiàn)，綜合物質(zhì)文化、藝術(shù)文化、視覺文化和精神文化，而在現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念中，圖案是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，是產(chǎn)品各種文化的具體體現(xiàn)，展示了一種藝術(shù)，包涵了整個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主題，將一種產(chǎn)品用一種視覺文化給予體現(xiàn)，讓廣大的消費(fèi)者更容易接受，更容易識別和記憶。但是，對于一種產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)中，圖案絕對不可以隨便使用，也不是照搬照抄，而要根據(jù)一定的原則進(jìn)行合理個(gè)性的借鑒，將圖案為自己的產(chǎn)品服務(wù)。
二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中圖案具體借鑒方法
（一）主色調(diào)要適宜
圖案的顏色是視覺沖擊的第一要素，設(shè)計(jì)師要先了解顏色的含義，例如關(guān)于環(huán)保題材的設(shè)計(jì)常常見到運(yùn)用綠色，因?yàn)榫G色給人清新之感，使人看到綠色首先聯(lián)想到植物，用綠色表現(xiàn)生命、生長。不僅如此，同樣的事物如果顏色的不同含義也將隨之改變，好比同樣是玫瑰花，紅玫瑰和白玫瑰的花語含義都有所不同。由此可見，不同的顏色具有不同的象征意義，所以，設(shè)計(jì)中在圖案的主色調(diào)選取上需要仔細(xì)斟酌，根據(jù)設(shè)計(jì)題材的特點(diǎn)選擇合適的顏色來表達(dá)設(shè)計(jì)理念。
（二）選取合適的組織方式
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，包裝的圖案包括具象、半具象圖案和抽象圖案三中。對于偏向于生理方面的，像食品多采用具象圖形，用以直觀表現(xiàn)出產(chǎn)品的美味給消費(fèi)者帶來味覺上的享受，從而引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，而像化妝品和日常生活用品，多采用半具象圖形或者抽象圖形，用以表現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用性和耐用性。另一方面，有些設(shè)計(jì)傾向于圖案的突出有些則傾向于文字的表現(xiàn)。圖案設(shè)計(jì)里也有以突出實(shí)物為主。當(dāng)然也有兩者兼顧的，例如化妝品類包裝圖案，圖案可以是直觀的化妝品來突出產(chǎn)品自身也可以是抽象的圖案來增加設(shè)計(jì)的藝術(shù)性；但是，不管采用何種形式，都必要堅(jiān)持與內(nèi)在物品的緊密聯(lián)系。
（三）要簡單易懂
圖案在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，最重要的一點(diǎn)就是要保持簡單易懂的特點(diǎn)，讓廣大的消費(fèi)者一見到就知道產(chǎn)品傳達(dá)出來的信息主要表達(dá)的是什么，要抓住主題而展開相應(yīng)的輔助設(shè)計(jì)。
（四）選取適合消費(fèi)者的圖案
首先，根據(jù)受教育程度的不同選取合適的圖案。受教育多的人，自我辨別能力和接受能力當(dāng)然要強(qiáng)很多，可以選取抽象的圖案，而對于受教育少的人，則盡量選取比較容易分辨的寫實(shí)的具象圖案來直觀傳達(dá)信息。
其次，根據(jù)性別來選取合適的圖案。男性一般偏向于新視覺的表現(xiàn)形式，因?yàn)槟行远嘞矚g冒險(xiǎn)；而女性多偏向于具象而又美好的表現(xiàn)形式，因?yàn)樗麄兌嘞矚g安定。
最后，根據(jù)消費(fèi)者的年齡段來選取圖案。兒童時(shí)期的消費(fèi)者，對于卡通人物的圖案比較喜愛，因?yàn)樗麄儌€(gè)性活潑好動(dòng)，在對圖案的認(rèn)識上主觀意識較強(qiáng)；處于青春發(fā)育期的消費(fèi)者則對偶像和具有獨(dú)特個(gè)性和風(fēng)格的圖案特別鐘愛，因?yàn)樗麄兏挥心７滦?，叛逆而又要求與眾不同；成年人，對于不同的圖案都具有一定的接受能力，他們發(fā)育成熟，有自己的價(jià)值觀，判斷力強(qiáng)，現(xiàn)實(shí)而又理性。
（五）切合主題，突出主題
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之前，就要明確你產(chǎn)品包裝要表現(xiàn)的主題是什么，明確你產(chǎn)品的最終用途是什么，要切實(shí)根據(jù)你產(chǎn)品的用途，切合包裝的主題，合理選取適宜的圖案，例如洗衣粉的包裝圖案就要突出產(chǎn)品清潔效果的優(yōu)勢、食品的包裝要充分表達(dá)美味帶給消費(fèi)者的欲望、化妝品包裝則要充分表達(dá)美妝的魅力，如果張冠李戴在洗衣粉包裝上印食品的圖案，食品包裝上印化妝品圖案，則貽笑大方。
三、總結(jié)
圖案是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要組成部分，合理的圖案借鑒可以促使產(chǎn)品的包裝更加完美地表現(xiàn)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的市場地位和市場價(jià)值以及市場銷量。但是，圖案的使用絕對不是簡單地照抄照搬，是一種藝術(shù)性的設(shè)計(jì)和表達(dá)，只有真正能夠表現(xiàn)并突出包裝主題的圖案才是完美的。所以，要在堅(jiān)持相應(yīng)的借鑒原則上，合理的將圖案這無聲的語言融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，用以為產(chǎn)品服務(wù)。
參考文獻(xiàn)：
第5篇：綠色消費(fèi)的含義范文
此次社會(huì)調(diào)從2013年2月份至3月，在雅安市雨城區(qū)內(nèi)，選取了2個(gè)大型超市，雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院校區(qū)及家屬區(qū)、創(chuàng)業(yè)商場、小型餐飲店等地，就雅安市雨城區(qū)居民（中老年人、中青年人、學(xué)生）對綠色食品相關(guān)知識進(jìn)行了160份問卷調(diào)查，有效的調(diào)查問卷148份，其中男性68人，女性80人，其年齡分布為：20歲以下51人， 21歲～40歲42人，41歲以上的55人。調(diào)查內(nèi)容主要圍繞民眾對綠色食品的認(rèn)知情況和綠色食品的消費(fèi)情況，以問卷調(diào)查為主，采訪調(diào)查為輔。
調(diào)查的所有人員中有50%的人知道綠色食品，其中20歲以下人群（主要是學(xué)生）知道綠色食品為18.9%，21歲到40歲人群知道綠色食品達(dá)到33.8%，有47.3%的中老年人知道綠色食品。男、女性知道綠色食品的比例，女性高出男性十九個(gè)百分點(diǎn)。電視是人們獲知綠色食品的主要的獲知途徑，有48.6%的受訪者是通過電視節(jié)目或者廣告聽到綠色食品的，此外網(wǎng)絡(luò)、商場人員推廣等其他途徑也對消費(fèi)者了解綠色食品起到一定作用。
綠色食品分類及等級標(biāo)志調(diào)查結(jié)果與分析
按綠色食品級別分，包括初級產(chǎn)品、初加工產(chǎn)品、深加工產(chǎn)品；按產(chǎn)品類別分，包括農(nóng)林產(chǎn)品及其加工品、畜禽類、水產(chǎn)類、飲品類和其他產(chǎn)品。
在我國，綠色食品可分為A級和AA級2類。A級，指產(chǎn)地的生態(tài)環(huán)境符合規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)過程中允許使用限定的化學(xué)物質(zhì)，按照特定的生產(chǎn)操作規(guī)定生產(chǎn)和加工，其產(chǎn)品質(zhì)量、包裝，經(jīng)檢測檢驗(yàn)等符合特定標(biāo)準(zhǔn)，并經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)定，許可使用A級綠色食品標(biāo)志；AA級綠色食品，是國家最高級別食品，其產(chǎn)品的產(chǎn)地必須符合生態(tài)環(huán)境的質(zhì)量指標(biāo)，生產(chǎn)過程中不使用任何化學(xué)有害物質(zhì)，按照特定的生產(chǎn)規(guī)程進(jìn)行生產(chǎn)和加工，產(chǎn)品質(zhì)量、包裝，經(jīng)檢測檢驗(yàn)符合特定標(biāo)準(zhǔn)，并經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)證，許可使用AA級綠色食品標(biāo)志。
綠色食品標(biāo)志有綠色食品編號和企業(yè)信息碼，反映了生產(chǎn)企業(yè)、核準(zhǔn)用標(biāo)產(chǎn)品和商標(biāo)。企業(yè)信息碼：GFXXXXXXXXXXXX，GF為綠色食品標(biāo)識代碼，數(shù)字碼1～6位為地區(qū)代碼（按行政區(qū)劃編制到縣級），7、8位為企業(yè)獲證年份，9～12位為當(dāng)年獲證企業(yè)序號。2012年8月1日后食品外包裝上統(tǒng)一使用企業(yè)信息碼。
知道綠色食品分為A級和AA級的市民有32.5%，不知道的有67.5%，在知道綠色食品的人中，有大部分的市民都不知道綠色食的分類。
出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因：在于綠色食品的宣傳力度不夠。導(dǎo)致很多市民對綠色食品的理解很片面并不深入。我們認(rèn)為可以加強(qiáng)對導(dǎo)購的培訓(xùn)，先讓導(dǎo)購對綠色食品有全面的認(rèn)知，在向市民推銷食品時(shí)就可以更好地介紹綠色食品，從而使市民理解更多有關(guān)綠色食品的知識，還可以通過促銷等活動(dòng)吸引消費(fèi)者對綠色食品的關(guān)注。
綠色食品與普通食品的區(qū)別調(diào)查結(jié)果與分析
普通食品指符合食品衛(wèi)生法要求、具有一定營養(yǎng)價(jià)值的一類食品。而綠色食品除必須滿足普通食品的要求外還要具有：出自良好的生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)品實(shí)行“從土地到餐桌”的全過程質(zhì)量控制、產(chǎn)品依法實(shí)行統(tǒng)一的標(biāo)志與管理。
調(diào)查結(jié)果顯示：有66%的受訪者表示綠色食品與普通食品有區(qū)別，有21%的受訪者表示沒有區(qū)別，有13%的受訪者表示不知道。其中表示綠色食品與普通食品有區(qū)別的受訪人中有一部分是從字面上理解有區(qū)別。
在調(diào)查中，有一部分消費(fèi)者表示綠色食品與普通食品有區(qū)別，經(jīng)過食用后，沒有達(dá)到期望，認(rèn)為實(shí)際沒區(qū)別，有一部分消費(fèi)者表示市場上的綠色食品是假冒綠色食品，與普通食品沒區(qū)別，有一部分消費(fèi)者沒有正確理解綠色食品含義，認(rèn)為“綠色食品”就是綠色的、新鮮的、野生的食品，種種原因，影響了消費(fèi)者對綠色食品的信心和認(rèn)識。
對于綠色食品是看重營養(yǎng)性還是安全性調(diào)查結(jié)果與分析
本次就雅安市雨城區(qū)的調(diào)查表明，有22.5%的消費(fèi)者注重綠色食品的營養(yǎng)性，27.5%的消費(fèi)者注重綠色食品的安全性，另有50%的消費(fèi)者既注重綠色食品的營養(yǎng)性，又注重其安全性。
俗話說“民以食為天，食以安為先”，大部分消費(fèi)者既注重營養(yǎng)性又注重安全性?，F(xiàn)在食品行業(yè)出現(xiàn)了許多重大安全問題，使得廣大消費(fèi)者更加注重食品的安全性。而隨著生活水平的提高，養(yǎng)生引起了絕大多數(shù)人的關(guān)注，因此，食品的營養(yǎng)價(jià)值也成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。綠色食品是安全、營養(yǎng)、無污染類食品的總稱，大多數(shù)消費(fèi)者正因此而選擇。
是否選擇購買比普通食品價(jià)格高的綠色食品調(diào)查結(jié)果與分析
我們通過這次針對“綠色食品相比同一類普通食品價(jià)位高是否會(huì)選擇”這一問題進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)57.5%的人會(huì)選擇選購，其中5%的人優(yōu)選綠色食品，而42.5%的人不會(huì)選擇。
綠色食品價(jià)格定位隨著工業(yè)化，現(xiàn)代化的發(fā)展，環(huán)境惡化、資源危機(jī)和食品污染等越來越成為人們不可忽視的問題。危害人類生存與持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)和產(chǎn)品層出不窮，其中食品污染對人們構(gòu)成了最直接、最大的傷害，相應(yīng)地，綠色消費(fèi)觀念日益深入人心，但同時(shí)，我們也可以看出這些問題：
（1）需求拉動(dòng)表現(xiàn)不足。在我國中下層消費(fèi)者中，基本無力消費(fèi)綠色食品。
（2）在中上層有能力購買綠色食品的階層中，并未形成穩(wěn)定的消費(fèi)信念和態(tài)度。
（3）據(jù)調(diào)查，由于全國許多城市沒有進(jìn)行展銷活動(dòng)，也未成立綠色食品銷售中心，50%的人不知道綠色食品含義，包括一批較高層次的知識分子和企業(yè)負(fù)責(zé)人，以為天然食品、野生食品和綠顏色食品就是綠色食品。因此，沒有真正理解綠色食品的概念，不會(huì)對它情有獨(dú)鐘。
（4）日常生活中，廉價(jià)食品占據(jù)優(yōu)勢，而在禮品與高檔消費(fèi)品中，他們著重“名牌”，即使偶然買到綠色食品，也不一定對其產(chǎn)生深刻印象。
綠色食品的購買意愿與多種因素有關(guān)，主要取決于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平和人民生活水平的提高。雅安雨城區(qū)人群對綠色食品的購買意愿達(dá)到57.5%，比例較低。
推廣綠色食品建議和展望
1.進(jìn)一步規(guī)范食品質(zhì)量等級管理
我國食品概念繁多：天然食品、保健食品、無公害食品、綠色食品、有機(jī)食品、QS食品、普通食品、營養(yǎng)食品等等，標(biāo)志多，說法多，消費(fèi)者難于理解食品這些概念和區(qū)別。因此，建議規(guī)范食品質(zhì)量等級管理，規(guī)范食品屬性與質(zhì)量概念。
2.加強(qiáng)宣傳教育，提高消費(fèi)者的綠色環(huán)保意識
由于消費(fèi)者對綠色食品與普通食品的區(qū)別不甚了解，以及環(huán)保意識的淡薄，使消費(fèi)者在選擇消費(fèi)時(shí)，更傾向于價(jià)格較低的普通食品。將生產(chǎn)者行為、市場監(jiān)管、傳媒、消費(fèi)結(jié)合起來，大力宣傳教育綠色食品消費(fèi)，樹立綠色消費(fèi)觀念，增強(qiáng)消費(fèi)者的環(huán)保意識，在消費(fèi)過程中積極主動(dòng)的選擇綠色食品。
3.發(fā)展綠色食品產(chǎn)業(yè)，規(guī)范綠色食品市場
綠色食品市場占有率不高。自從推行綠色食品以來，我國的綠色食品發(fā)展迅速，我國的綠色食品雖然涵蓋糧油、果品、蔬菜、飲料、水產(chǎn)、畜產(chǎn)等農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，但與國外相比還不夠，綠色食品以種植類的產(chǎn)品居多。據(jù)報(bào)道丹麥有機(jī)食品占食品市場的10%，美、日、歐盟等國，綠色食品的貿(mào)易量每年都在以20%～50%的速度在增長，而我國的綠色食品市場份額接近0.1%。
因此我們建議一方面大力發(fā)展綠色食品產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)對綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo) ，幫扶食品生產(chǎn)企業(yè)按照綠色食品生產(chǎn)條件生產(chǎn)綠色食品，普及綠色食品生產(chǎn)，保障市場供應(yīng)。另一方面加強(qiáng)綠色食品相關(guān)制度和監(jiān)督機(jī)制的建設(shè)和完善，加強(qiáng)綠色食品市場的監(jiān)管力度，由于假冒綠色食品的存在，綠色食品給消費(fèi)者留下了錯(cuò)誤的印象。所以，應(yīng)該從制度和監(jiān)督的層面上做好綠色食品的生產(chǎn)質(zhì)量管理和市場規(guī)范，加強(qiáng)綠色食品標(biāo)志管理和冒用標(biāo)志查處，杜絕假冒綠色食品的出現(xiàn)，為綠色食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)提供良好的市場環(huán)境，維持綠色食品市場次序和形象。
第6篇：綠色消費(fèi)的含義范文
關(guān)鍵詞:綠色壁壘;出口;綠色營銷;實(shí)施
中圖分類號:F270.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1673-291X(2010)03-0179-02
伴隨著加入WTO,中國對外貿(mào)易的發(fā)展面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著全球自由貿(mào)易程度不斷提高,各種關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘以及貿(mào)易補(bǔ)貼受到國際自由貿(mào)易條約和協(xié)議的限定而逐步走向消亡。但目前特別值得關(guān)注的是西方發(fā)達(dá)國家為保護(hù)本國工業(yè),借環(huán)保之名行貿(mào)易保護(hù)之實(shí),筑起綠色壁壘,對中國的外貿(mào)產(chǎn)生了不良影響。因此,如何跨越綠色壁壘,實(shí)施綠色營銷就成為中國政府及企業(yè)界亟待解決的課題。
一、綠色壁壘的含義及特征
(一)綠色壁壘的含義
所謂“綠色壁壘”是指進(jìn)口國政府以保護(hù)生態(tài)環(huán)境、自然資源以及人類和動(dòng)植物的健康為由,以限制進(jìn)口保護(hù)貿(mào)易為根本目的,通過頒布復(fù)雜多樣的環(huán)保法規(guī)、條例,建立嚴(yán)格的環(huán)境技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),制定煩瑣的檢驗(yàn)、審批程序等方式對進(jìn)口產(chǎn)品設(shè)置貿(mào)易障礙。綠色壁壘產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代后期,20世紀(jì)90年代開始興起,最典型的是1991年美國禁止進(jìn)口墨--西哥的金槍魚及其制品,其理由是為了保護(hù)海豚的生存。日本、歐洲等發(fā)達(dá)國家也紛紛效仿,其后,綠色壁壘也開始流行。綠色壁壘的主要表現(xiàn)形式有綠色關(guān)稅制度、市場準(zhǔn)入制度、綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制度、綠色環(huán)境標(biāo)志制度等,它是一種全新的非關(guān)稅壁壘,對中國的產(chǎn)品和服務(wù)出口構(gòu)成了壁壘。
(二)綠色壁壘的主要特征
綠色壁壘具有不同于其他非關(guān)稅壁壘的特征:
1.制定形式的合法性。大多數(shù)非關(guān)稅壁壘不是通過公開立法來加以規(guī)定和實(shí)施,而國際貿(mào)易中的綠色壁壘則是以一系列的國際公約、條約和各國國內(nèi)自定法律法規(guī)作為基礎(chǔ)和依據(jù)。
2.保護(hù)范圍的廣泛性。綠色壁壘具有廣泛的保護(hù)傾向,只要與自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類健康有關(guān)的產(chǎn)品貿(mào)易均在其保護(hù)之列。近年來,還從產(chǎn)品貿(mào)易擴(kuò)展到服務(wù)貿(mào)易、技術(shù)貿(mào)易等領(lǐng)域,呈現(xiàn)出無所不包的態(tài)勢。
3.保護(hù)方式的隱蔽性。發(fā)達(dá)國家往往運(yùn)用各種技術(shù)運(yùn)作上的可能性來實(shí)現(xiàn)貿(mào)易保護(hù)主義?；蚴侨藶樾纬蓸O其復(fù)雜、不透明的操作程序,或是利用各國產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)上的差異,使標(biāo)準(zhǔn)在國際貿(mào)易中名正言順地起到保護(hù)作用。
4.實(shí)施效果的歧視性。掌握在發(fā)達(dá)國家手中的綠色壁壘具有很強(qiáng)的針對性,著重限制發(fā)展中國家的生命線型的產(chǎn)業(yè),從而導(dǎo)致發(fā)展中國家固有的比較優(yōu)勢和競爭力喪失。這樣,發(fā)達(dá)國家產(chǎn)品比較容易進(jìn)入發(fā)展中國家的市場,而發(fā)展中國家的產(chǎn)品卻因難以到發(fā)達(dá)國家的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)而常常拒之于發(fā)達(dá)國家國門之外。
二、綠色壁壘對中國外貿(mào)的影響
綠色壁壘作為一把雙刃劍,對中國外貿(mào)的發(fā)展既有正面效應(yīng)又有負(fù)面效應(yīng)。由于中國發(fā)展的出口導(dǎo)向經(jīng)濟(jì)外貿(mào)依存度較高,而目前中國的環(huán)保法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn),尤其是與經(jīng)貿(mào)有關(guān)的環(huán)保法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)還很不健全。與發(fā)達(dá)國家差距甚遠(yuǎn)。因此負(fù)面效應(yīng)成為矛盾的主要方面,影響著中國外貿(mào)的可持續(xù)發(fā)展。
(一)作為進(jìn)口國的正面效應(yīng)
作為進(jìn)口國,我們可以利用綠色壁垡來限制進(jìn)口,保護(hù)本國產(chǎn)品的國內(nèi)價(jià)格和競爭力。WTO原則之一就是貿(mào)易的自由化,要求其成員降低關(guān)稅水平,而降低關(guān)稅稅率和消除關(guān)稅壁壘,勢必使國外產(chǎn)品大量涌入,沖擊本國產(chǎn)品。要抵消這種影響,利用綠色壁壘不失為一種好的途徑,因?yàn)槠渚哂忻x上的合理性,形式上的合法性,保護(hù)內(nèi)容的廣泛性和保護(hù)方式的隱蔽性等特點(diǎn)。
(二)作為出口國的負(fù)面效應(yīng)
1.對出口市場的影響。中國的出口市場主要集中在發(fā)達(dá)國家和部分新興工業(yè)化國家和地區(qū),它們約占中國外貿(mào)出口總額的90%左右。2000年,位居中國外貿(mào)出口前五位的主要貿(mào)易伙伴依次為美國、中國香港、日本、歐盟與東盟。其中,中國對上述發(fā)達(dá)國家的出口合計(jì)1319.5億美元,占中國外貿(mào)出口總額的52.95%。在中國出口的前十位國家和地區(qū)中,以美國為首的西方發(fā)達(dá)國家,包括日本、歐盟、澳大利亞、加拿大等國,均為世界貿(mào)易組織中“貿(mào)易與環(huán)境委員會(huì)”的重要成員或活躍分子。而且,他們的行動(dòng)往往得到一些新興工業(yè)化國家的積極響應(yīng)。如果綠色壁壘在上述國家和地區(qū)不斷擴(kuò)張,并通過世界貿(mào)易組織不斷將其與貿(mào)易掛鉤,使二者密切相連的話,那么。中國的出口市場將會(huì)面臨十分不利的局面。
2.對主要出口產(chǎn)品的影響。中國的出口產(chǎn)品大多是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品,受環(huán)保因素的影響很大。一是受歐美等發(fā)達(dá)國家在噪聲污染、節(jié)約能源、兼容性、安全性等方面的技術(shù)限制,無形中增大了中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)入這些國家的困難,而機(jī)電產(chǎn)品占中國外貿(mào)出口總額的42.3%,產(chǎn)品附加值較高,是今后中國擴(kuò)大對外貿(mào)易、提高中國國際貿(mào)易競爭力的重要依托和必然選擇。二是由于對紡織品中有害化學(xué)品的限制和禁止,中國紡織產(chǎn)品中有害化學(xué)品的限制和禁止,中國紡織產(chǎn)品出口和服裝產(chǎn)品出口遇到較大阻力。
3.對企業(yè)效益的影響。綠色壁壘的推行必然會(huì)涉及到眾多產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售各個(gè)不節(jié)的監(jiān)督與檢測。它要求將環(huán)境科學(xué)到銷售各個(gè)環(huán)節(jié)的監(jiān)督與檢測。它要求將環(huán)境科學(xué)、生態(tài)學(xué)、衛(wèi)生學(xué)等學(xué)科的原理全面運(yùn)用到工業(yè)品和農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、貯藏、運(yùn)輸、銷售的全過程中,從而形成一個(gè)從生產(chǎn)到銷售的完整的無公害的管理體系。因此,中國產(chǎn)品今后在流通過程中將不得不越來越多地接受各種檢驗(yàn)、測試、人證和技術(shù)鑒定等繁雜手續(xù),并且在包裝裝璜、標(biāo)簽、廣告等方面做出更多更大的適應(yīng)性調(diào)整。這樣,中國出口產(chǎn)品的各種中間費(fèi)用和附加費(fèi)用將大幅度上升。
三、實(shí)施綠色營銷
目前,中國的綠色產(chǎn)品出口額約為2000萬美元,僅為日本的4%,美國的1.6%,許多產(chǎn)品的出口因“綠色壁壘”而受到?jīng)_擊。如何打破綠色壁壘,使中國產(chǎn)品在國際市場上占有一席之地,是當(dāng)前一個(gè)十分緊迫的重要課題,其根本在于實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的綠色營銷。所謂綠色壁壘是以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo),為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一,企業(yè)根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則,通過有目的、有計(jì)劃地開發(fā)及同其他市場主體交換產(chǎn)品價(jià)值來滿足市場需求的一種管理過程。
(一)從宏觀著眼,奮力推進(jìn)
1.應(yīng)積極建立各級綠色組織,扶持綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃,合理布局。中國于1993年初成立了“中國綠色食品發(fā)展中心”,并于1994年加入了“有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)國際聯(lián)盟”。截至1999年底,中國已有1 000多個(gè)產(chǎn)品經(jīng)中國綠色食品發(fā)展中心批準(zhǔn)獲得綠色食品稱號。政府應(yīng)通過成立綠色產(chǎn)品管理組織,對綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)、監(jiān)督,對綠色企業(yè)給予一定的扶持和照顧,如實(shí)行稅收、信貸優(yōu)惠和補(bǔ)助等政策,使其有序、快速發(fā)展。
2.進(jìn)一步完善相關(guān)的法律法規(guī),包括制定和完善適應(yīng)市
場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境資源法律制度,切實(shí)實(shí)行污染者付費(fèi)措施,使企業(yè)外部成本內(nèi)部化。對于有違反可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)、破壞性大、污染性強(qiáng)的企業(yè),加大對破壞環(huán)境行為的處罰力度,堅(jiān)決令其停產(chǎn)或限期整改。同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)查處假冒偽劣綠色產(chǎn)品,確保消費(fèi)者的利益,促進(jìn)綠色消費(fèi)。
(二)從微觀著手,狠抓落實(shí)
1.樹立綠色營銷觀念。綠色營銷觀念是伴隨著全球綠色消費(fèi)興起的一種市場營銷新思維,要求企業(yè)在進(jìn)行市場營銷過程中,要注重把消費(fèi)者利益、企業(yè)利益和環(huán)境利益三者有機(jī)結(jié)合起來,寓環(huán)保意識于企業(yè)的經(jīng)營決策之中,重視與環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展,走可持續(xù)發(fā)展的道路。
2.大力開發(fā)綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品的開發(fā)過程是企業(yè)履行環(huán)保義務(wù)的關(guān)鍵所在,也是綠色營銷的支撐點(diǎn)。企業(yè)以綠色需求為導(dǎo)向,實(shí)施綠色R&D及設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色品牌和綠色包裝。在此過程中,產(chǎn)品的R&D及設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)對資源的有效利用和廢棄物的有效處理;產(chǎn)品的生產(chǎn)應(yīng)做到“清潔生產(chǎn)”;產(chǎn)品的包裝應(yīng)符合“可循環(huán)”、“可生物降解”的要求。
3.制定綠色價(jià)格。根據(jù)“污染者付費(fèi)”和“環(huán)境有償使用”的現(xiàn)代觀念,企業(yè)用于環(huán)保方面的支出應(yīng)計(jì)入成本,構(gòu)成價(jià)格的一部分。同時(shí),注意綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象,利用人們求新、求異、崇尚自然的心理,采用消費(fèi)者心目中的“覺察價(jià)格”來定價(jià),提高經(jīng)濟(jì)效益。隨著人們對綠色產(chǎn)品認(rèn)可程度的不斷增強(qiáng)及綠色消費(fèi)日益增加,企業(yè)用于環(huán)保的投入將能夠得到補(bǔ)償,并帶來不菲的經(jīng)濟(jì)效益。1999年12月初,海爾節(jié)能冰箱、冷柜達(dá)到歐洲A級能耗標(biāo)準(zhǔn),得到權(quán)威機(jī)構(gòu)確認(rèn),當(dāng)?shù)刭徺I海爾冰箱的消費(fèi)者可得到政府頒發(fā)的環(huán)保補(bǔ)貼。從長遠(yuǎn)來看,唯有綠色生命力的企業(yè)才能得以長久。
4.選擇綠色銷售渠道。綠色渠道的通暢是成功實(shí)施綠色營銷的關(guān)鍵。選擇綠色渠道可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行:選擇具有綠色信譽(yù)的中間商,加強(qiáng)渠道成員的綠色觀念教育;設(shè)立綠色產(chǎn)品專柜或綠色產(chǎn)品銷售公司,盡可能縮短銷售渠道,減少長渠道帶來污染大的可能性等,逐步建立綠色產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡(luò),同時(shí)注意這些網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)點(diǎn)的“綠色包裝”。
第7篇：綠色消費(fèi)的含義范文
綠色生活方式包含5個(gè)“R”：Reduce――節(jié)約資源，減少污染；Reevaluate――綠色消費(fèi)，環(huán)保選購；Reuse――重復(fù)使用，多次利用；Recycle――垃圾分類，循環(huán)回收；Rescue Wildlife――救助動(dòng)物，保護(hù)自然。
營造綠色家庭，需要同學(xué)和家長共同努力，讓我們一起倡導(dǎo)綠色的生活方式吧。
Reduce
――節(jié)約資源，減少污染
室內(nèi)空氣污染分為三大類：第一大類是化學(xué)的，主要來自裝修、家具、玩具、煤氣、熱水器、殺蟲噴霧劑、化妝品、廚房的油煙等；第二大類是物理的，主要來自室外及室內(nèi)的電器設(shè)備產(chǎn)生的噪聲、光和建筑裝飾材料產(chǎn)生的放射性污染等；第三類是生物的，主要來自寄生于室內(nèi)裝飾、裝修材料、生活用品和空調(diào)中產(chǎn)生的螨蟲及其他細(xì)菌等。
節(jié)約資源，減少污染，我們在家庭生活中可以做到：節(jié)約用水，使用節(jié)水龍頭；保護(hù)水源，使用無磷洗滌用品；隨手關(guān)燈，使用節(jié)能燈，少用空調(diào)；使用無鉛汽油，選擇公共交通工具，以自行車族為榮；宣傳和使用無氟冰箱和不含氟的定型發(fā)膠、空氣清新劑等物品。
Reevaluate
――綠色消費(fèi)，環(huán)保選購
綠色消費(fèi)有三層含義：一是在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的有機(jī)、綠色產(chǎn)品；二是在消費(fèi)過程中注重對垃圾的處置，不造成二次環(huán)境污染；三是轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，向崇尚自然、追求健康方面轉(zhuǎn)變。
追求綠色消費(fèi)，體現(xiàn)綠色健康，小編為你設(shè)計(jì)一天的綠色食譜：
1.每天吃一點(diǎn)水果。因?yàn)樗泻写罅烤S生素及纖維素。
2.每天兩勺油。這是指在炒菜烹調(diào)中平均每人一天攝取調(diào)料油脂的總量，其中植物油和動(dòng)物油各占一半。
3.每天三碟蔬菜。尤其要吃葉綠素豐富的莖葉類蔬菜，其次是瓜果類。
4.每天四碗飯或四個(gè)饅頭。在人體所需營養(yǎng)中，谷類食物的營養(yǎng)是必不可少的。
5.每天五種蛋白質(zhì)。一個(gè)雞蛋，一杯牛奶或豆?jié){，一碟魚或蝦類、貝類，一碟肉，一碟黃豆芽或豆腐。
Reuse
――重復(fù)使用，多次利用
綠色生活中的重復(fù)使用、多次利用，主要是針對水和紙來說的。
日常生活中，洗漱后的水不要立即倒掉，用一個(gè)桶子裝起來，可以用來沖廁所。平常淘米的水可以多次利用，用來洗菜、澆灌植物等。
家庭打印后的廢紙，可以用來制作紙筆筒、紙玩具、紙垃圾桶等。
Recycle
――垃圾分類，循環(huán)回收
首先，要將家庭產(chǎn)生的生活垃圾分類：可回收垃圾（如金屬、塑料、玻璃、紙）、不可回收垃圾（如剩菜、剩飯等生活垃圾）、有毒有害物質(zhì)(如廢舊電池、廢藥品、危險(xiǎn)化學(xué)品、含汞燈管等)。
再次，要將分類的垃圾投入到由社區(qū)物業(yè)提供的有分類標(biāo)志的垃圾分類回收箱中，然后社區(qū)保潔人員將可回收垃圾轉(zhuǎn)賣給廢品收購公司，將不可回收垃圾收集，由城市環(huán)衛(wèi)部門清運(yùn)處理，將有毒有害垃圾，集中送到市危險(xiǎn)廢物處置填埋廠做無害化處理。
Rescue Wildlife
第8篇：綠色消費(fèi)的含義范文
關(guān)鍵詞:可持續(xù)發(fā)展;綠色物流;經(jīng)濟(jì)
中圖分類號:F511.41文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:16723198(2009)19000401
物流是社會(huì)生產(chǎn)、再生產(chǎn)的重要一環(huán),是“社會(huì)――經(jīng)濟(jì)――生態(tài)”復(fù)合系統(tǒng)中的一個(gè)重要子系統(tǒng)。近年來,物流業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了熱潮,人們認(rèn)為物流是微觀領(lǐng)域的“第三利潤源泉”,是宏觀領(lǐng)域的“經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速器”,受到政府和企業(yè)的重視,得到迅速的發(fā)展。但在物流業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí),物流也對環(huán)境產(chǎn)生重大的影響,這與我國所倡導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展不相適應(yīng),因此綠色物流的研究被提到議事歷程。發(fā)展綠色物流是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
1我國發(fā)展綠色物流的緊迫性
物流是社會(huì)再生產(chǎn)過程中的重要一環(huán),它涉及了經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境兩大系統(tǒng)。物流過程中不僅有物質(zhì)循環(huán)利用、能源轉(zhuǎn)化,而且有價(jià)值的轉(zhuǎn)移和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。伴隨經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的物流業(yè)對生態(tài)環(huán)境的影響越來越嚴(yán)重。物流活動(dòng)的諸多環(huán)節(jié)不可避免地會(huì)對環(huán)境造成危害。這種危害主要表現(xiàn)在兩個(gè)方而:一是物流系統(tǒng)正常運(yùn)行時(shí)所產(chǎn)生的廢棄物對環(huán)境造成的損害,這些廢棄物包括物流設(shè)備如運(yùn)輸工具、倉儲(chǔ)器具等在工作過程中排放的廢氣、廢水、噪聲以及物流過程產(chǎn)生的廢棄包裝材料以及物流設(shè)備報(bào)廢等;二是物流系統(tǒng)在異常情況下產(chǎn)生的物質(zhì)泄漏而造成的環(huán)境污染,特別是一些化學(xué)危險(xiǎn)品的物流活動(dòng)所產(chǎn)生的物質(zhì)泄漏能給環(huán)境造成嚴(yán)重的破壞。也就是說,物流過程中產(chǎn)生的廢氣污染、噪音污染、資源浪費(fèi)、交通堵塞、廢棄物增加等環(huán)境問題在一定程度上背離了我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的原則。因此尋求一種促使經(jīng)濟(jì)和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的新物流觀念就成為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略下的必然要求。
2綠色物流的提出
綠色物流是指利用先進(jìn)技術(shù)規(guī)劃和實(shí)施的物流操作和管理全程的綠色化,既實(shí)現(xiàn)物流服務(wù)顧客滿意,又減少物流活動(dòng)對資源的消耗和對環(huán)境的污染。
通常所說的“綠色物流”概念一般包含兩個(gè)方面的含義:一方面是針對物流運(yùn)作過程中各個(gè)環(huán)節(jié)的環(huán)境表現(xiàn)(行為),另一方面指的是通過有效的物流運(yùn)行機(jī)制或者說以物流活動(dòng)為載體,改進(jìn)和實(shí)現(xiàn)組織或協(xié)會(huì)的環(huán)境表現(xiàn)(行為)。所以物流的綠色化管理自然也就包含兩方面的內(nèi)容:其一,是針對物流活動(dòng)本身環(huán)境因素、環(huán)境行為的管理,保障人類健康與生態(tài)環(huán)境不受物流活動(dòng)可能產(chǎn)生的影響的危害。其二,是通過對物流活動(dòng)的計(jì)劃、組織與控制等一系列管理活動(dòng),實(shí)現(xiàn)改進(jìn)和提高組織或社會(huì)的環(huán)境表現(xiàn)的目的。
3我國綠色物流發(fā)展存在的問題
3.1綠色物流的發(fā)展缺乏觀念基礎(chǔ)
領(lǐng)導(dǎo)和政府的觀念仍未轉(zhuǎn)變,綠色物流的思想還沒確立。僅有物流的思想而沒有綠色化的概念,缺乏發(fā)展的前瞻性,與時(shí)代的步伐存在差距。另外,經(jīng)營者和消費(fèi)者對物流綠色經(jīng)營消費(fèi)理念仍非常淡薄,綠色物流的思想幾乎為零。經(jīng)營者提供給我們的是綠色產(chǎn)品、綠色標(biāo)志、綠色營銷和綠色服務(wù),消費(fèi)者追求的是綠色消費(fèi)、綠色享用和綠色保障,而其中的綠色通道――物流環(huán)節(jié),誰也未有足夠的重視和關(guān)心。
3.2綠色物流的發(fā)展缺乏政策引導(dǎo)
一些發(fā)達(dá)國家的政府在綠色物流的政策性引導(dǎo)上,制訂了諸如控制污染發(fā)生源,限制交通量和控制交通流的相關(guān)政策和法規(guī),而且還從物流業(yè)發(fā)展的合理布局上為物流的綠色化鋪平道路。盡管我國自20世紀(jì)90年代以來,也一直在致力于環(huán)境污染方面的政策和法規(guī)的制訂和頒布,但針對物流行業(yè)的還不是很多。另外,由于物流涉及的有關(guān)行業(yè)、部門、系統(tǒng)過多,而這些部門又都自成體系,獨(dú)立運(yùn)作,各做各的規(guī)劃,各搞各的設(shè)計(jì),各建各的物流基地或中心,導(dǎo)致物流行業(yè)的無序發(fā)展,造成資源配置的巨大浪費(fèi),也為以后物流運(yùn)作上的環(huán)保問題增加了過多的負(fù)擔(dān)。
3.3綠色物流的發(fā)展缺乏技術(shù)支持
要實(shí)現(xiàn)物流與環(huán)境、與資源的共生、共存,要使得物流在可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下繼續(xù)發(fā)展,必然要依靠科學(xué)技術(shù)來提高物流過程中的資源利用率,減少物流過程中廢、棄物等的排放,并對廢棄物進(jìn)行處理、進(jìn)行回收利用。因此,實(shí)現(xiàn)物流系統(tǒng)的綠色化的關(guān)鍵所在,不僅依賴綠色物流思想的建立,綠色物流政策的制訂和遵循,更離不開綠色技術(shù)的開發(fā)和運(yùn)用。但是,我國物流機(jī)械化的程度和先進(jìn)性與綠色物流要求還有距離;物流材料的使用上,與綠色物流倡導(dǎo)的可重用性、可降解性也存在巨大的差距。
4發(fā)展綠色物流促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展
4.1引導(dǎo)、加強(qiáng)公眾的綠色行為
清潔的環(huán)境給公眾帶來的是新鮮的空氣、潔凈的水質(zhì)、暢通的交通、舒適的工作和生活環(huán)境;各種環(huán)境污染的直接受害者是公眾;公眾的環(huán)境意識及其相應(yīng)的行為能促進(jìn)綠色物流戰(zhàn)略的實(shí)施,并對綠色物流的實(shí)施起到監(jiān)督的作用。目前,很多公眾提倡綠色消費(fèi)方式。所謂“綠色消費(fèi)”是指在社會(huì)消費(fèi)中,不僅要滿足我們這一代人的消費(fèi)需求和安全,還要滿足子孫萬代的消費(fèi)需求和安全。它有三層含義:一是人類的消費(fèi)活動(dòng)無害于環(huán)境,即“無污染消費(fèi)”,倡導(dǎo)消費(fèi)者選擇有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品;二是從資源學(xué)的意義來講,人類的消費(fèi)活動(dòng)應(yīng)做到對自然資源的“適度”和綜合利用,即減少自然資源的消耗速率、按照資源的多重使用屬性做到“重復(fù)使用、多次利用”,節(jié)約資源。
4.2提升企業(yè)的物流綠色化能力
在物流市場中,最大的需求來自工商企業(yè),物流的提供方也是生產(chǎn)企業(yè)自身或第三方物流企業(yè),所以企業(yè)物流是全社會(huì)物流系統(tǒng)中的最重要組成部分。專業(yè)物流企業(yè)對運(yùn)輸、包裝、倉儲(chǔ)等物流作業(yè)環(huán)節(jié)的綠色化負(fù)有責(zé)任和義務(wù)。處于供應(yīng)鏈上核心地位的制造企業(yè),既要保證產(chǎn)品及其包裝的環(huán)保性,還應(yīng)該與供應(yīng)鏈的上、下游企業(yè)、物流企業(yè)協(xié)同起來,從節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的目標(biāo)出發(fā),改變傳統(tǒng)的物流機(jī)制,制定綠色物流戰(zhàn)略和策略;實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品與綠色消費(fèi)之間的連接,使企業(yè)獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢。企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)對員工的環(huán)境意識和環(huán)保知識的宣傳教育,如物流企業(yè)對駕駛員進(jìn)行環(huán)境管理,能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的雙重效益,比單純的技術(shù)改造的效果還明顯。最后,企業(yè)必須實(shí)施環(huán)境績效考評制度,以鼓勵(lì)環(huán)保表現(xiàn)突出的員工。
4.3發(fā)揮政府的環(huán)境監(jiān)管作用
各級政府和物流行政主管,在推廣和實(shí)施綠色物流戰(zhàn)略中具有不可替代的作用。不是僅靠企業(yè)的道德和責(zé)任就能主動(dòng)實(shí)現(xiàn)的,它需要政府的法規(guī)約束和政策支持:一方面,政府通過開展綠色物流的宣傳教育,對物流中的經(jīng)濟(jì)主體――工商企業(yè)、物流企業(yè)以及末端消費(fèi)者,大力宣傳綠色物流的內(nèi)涵和意義,以便促進(jìn)綠色物流戰(zhàn)略的全面實(shí)施和快速發(fā)展;另一方面,政府可采取有效措施從源頭上控制物流企業(yè)發(fā)展造成的環(huán)境污染。例如:統(tǒng)一規(guī)劃社會(huì)性的物流網(wǎng)絡(luò),促進(jìn)物流社會(huì)化;通過對行車路線和行車時(shí)間的限制、對城區(qū)運(yùn)行貨車種類的限制、在特定的區(qū)域特定的時(shí)間段限制貨車空載行駛或非滿載行駛等對物流污染源的強(qiáng)化管理。政府采購方面政府應(yīng)優(yōu)先購買具有綠色標(biāo)志的產(chǎn)品和包裝,促進(jìn)綠色包裝和資源縮減目標(biāo)的實(shí)現(xiàn);優(yōu)先選擇通過ISO14000體系認(rèn)證的物流業(yè)提供的物流服務(wù),促進(jìn)物流企業(yè)環(huán)境管理水平的全面提高;采購再生資源產(chǎn)品;優(yōu)先選擇綠色運(yùn)輸方式。
參考文獻(xiàn)
[1]陳春霞.循環(huán)經(jīng)濟(jì)下物流體系的重構(gòu)-大力發(fā)展第三方逆向物流[J].物流科技,2008,(6).
第9篇：綠色消費(fèi)的含義范文
關(guān)鍵詞：綠色營銷綠色產(chǎn)品綠色標(biāo)準(zhǔn)體系
20世紀(jì)90年代以來，在綠色營銷觀念和理論的指導(dǎo)下，我國企業(yè)開展綠色營銷進(jìn)入起步階段。然而，從國內(nèi)企業(yè)目前的營銷實(shí)踐來看，關(guān)于什么是綠色營銷以及如何開展綠色營銷，仍然存在很多誤區(qū)。本文著重從綠色營銷與標(biāo)準(zhǔn)化的關(guān)系這一新的視角探討企業(yè)開展綠色營銷的基本思路。
當(dāng)前我國企業(yè)開展綠色營銷的誤區(qū)
綠色營銷適應(yīng)市場的需求趨勢，有利于增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭能力，生產(chǎn)經(jīng)營綠色產(chǎn)品為企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供了新的商機(jī)。我國企業(yè)開展綠色營銷已初見成效。但是，由于對綠色營銷這一新的營銷模式缺乏深刻的認(rèn)識，很多企業(yè)對綠色營銷仍存在誤區(qū)，主要表現(xiàn)在以下幾方面：
1、仍將綠色營銷當(dāng)作新事物，沒有引起足夠的重視。其表現(xiàn)是好多企業(yè)還錯(cuò)誤地認(rèn)為綠色消費(fèi)是超前消費(fèi)，綠色營銷可有可無，沒有認(rèn)識到開展綠色營銷的必要性和緊迫性。隨著我國加入WTO，市場競爭將日趨激烈。我國企業(yè)應(yīng)盡早將精力轉(zhuǎn)移到綠色市場的開發(fā)和服務(wù)上來?，F(xiàn)在不行動(dòng)，就意味著將來企業(yè)市場份額的縮減和競爭能力的下降。
2、認(rèn)為生產(chǎn)經(jīng)營綠色產(chǎn)品就是綠色營銷。有的企業(yè)按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)生產(chǎn)了綠色產(chǎn)品，就認(rèn)為在開展綠色營銷，這是對綠色營銷的誤解。生產(chǎn)經(jīng)營綠色產(chǎn)品只是綠色營銷核心組成部分，還要有綠色定價(jià)、綠色分銷以及綠色促銷等活動(dòng)。沒有這些方面，不能構(gòu)成完整意義上的綠色營銷。
3、單純從營銷策略角度探討綠色營銷，而對標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)問題研究不多。很多企業(yè)將主要精力放在綠色產(chǎn)品、綠色定價(jià)、綠色分銷以及綠色促銷等營銷策略（即4P）的制定和實(shí)施上，忽視了綠色營銷必備的基礎(chǔ)¾¾綠色標(biāo)準(zhǔn)體系問題。這樣做的結(jié)果是，綠色營銷名不符實(shí)，沒有生命力。
4、對“綠色營銷”中的“綠色”含義理解不準(zhǔn)確。有人將綠色營銷中的“綠色”理解為“純天然”、“有利于健康”的代名詞，這種認(rèn)識是片面的。綠色營銷不僅局限于食品，電子、化工、紡織、辦公用品等很多產(chǎn)品都可以搞綠色營銷。它綜合體現(xiàn)企業(yè)、員工、消費(fèi)者、環(huán)境、資源和社會(huì)之間的關(guān)系，泛指有利于人類和動(dòng)植物的健康和生命安全，保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的觀念、行為和活動(dòng)，含義是廣泛的。
正確把握綠色營銷的內(nèi)涵
1、綠色營銷的定義。所謂綠色營銷，就是企業(yè)以綠色標(biāo)準(zhǔn)體系為基礎(chǔ)，通過生產(chǎn)經(jīng)營綠色產(chǎn)品，綜合運(yùn)用綠色營銷組合策略，實(shí)施從綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)到清潔生產(chǎn)，直至引導(dǎo)綠色消費(fèi)的經(jīng)營與銷售活動(dòng)，以滿足顧客的綠色消費(fèi)需求，履行對社會(huì)的環(huán)保責(zé)任和義務(wù)，實(shí)現(xiàn)自身和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。
2、綠色營銷的構(gòu)成要素。（1）綠色設(shè)計(jì)。要求企業(yè)在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)就要從滿足消費(fèi)者綠色需求和實(shí)現(xiàn)企業(yè)及社會(huì)可持續(xù)發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，全面、多角度地考慮綠色產(chǎn)品的品質(zhì)、特性以及企業(yè)與資源、能源、環(huán)境、消費(fèi)者和社會(huì)的關(guān)系。如日用陶瓷，要綠色，就必須增加控制鉛的設(shè)計(jì)；又如日用燃?xì)庠睿G色，就須增加對二氧化氮的控制設(shè)計(jì)。（2）綠色生產(chǎn)。要求實(shí)現(xiàn)無廢少廢、節(jié)能、減少資源耗費(fèi)、采用清潔生產(chǎn)工藝。國際通行的做法是建立ISO14001環(huán)境管理體系。同時(shí)，采用高新科學(xué)技術(shù)是必不可少的有效技術(shù)手段。（3）綠色品質(zhì)。綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品的根本區(qū)別在于其改善環(huán)境和社會(huì)生活品質(zhì)的功能。因而，綠色產(chǎn)品除具有傳統(tǒng)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)外，還應(yīng)具備獨(dú)特的綠色品質(zhì)，表現(xiàn)在產(chǎn)品對資源的節(jié)約、對環(huán)保的貢獻(xiàn)，對人體安全與健康的保障，以及對人類環(huán)保意識的促進(jìn)等等。如人造板材中甲醛的釋放量小于0.2mg/m3的規(guī)定，就體現(xiàn)了綠色產(chǎn)品的綠色品質(zhì)。（4）綠色處置。綠色營銷要考慮產(chǎn)品廢棄物便于處置，即對產(chǎn)品的可降解、可再生、可重復(fù)使用等性能提出要求。（5）綠色包裝和綠色標(biāo)志。綠色包裝涉及綠色產(chǎn)品的作用和識別，應(yīng)用綠色包裝材料兩個(gè)問題。前者要求使用產(chǎn)品應(yīng)便利和安全；后者要求包裝材料不污染產(chǎn)品，不損害人體健康，便于降解和回收，有利于環(huán)保。目前我國認(rèn)定的綠色產(chǎn)品標(biāo)志主要有兩種：第一種是由太陽、葉片和蓓蕾組成的綠色食品標(biāo)志；第二種是由青山、綠水、太陽及十個(gè)環(huán)組成的中國環(huán)保標(biāo)志。（6）綠色儲(chǔ)存和綠色運(yùn)輸。生產(chǎn)出綠色產(chǎn)品并不是企業(yè)綠色營銷的全部內(nèi)容，企業(yè)還要通過綠色渠道將產(chǎn)品傳遞到用戶和消費(fèi)者手中。因此要求企業(yè)對綠色產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)的條件、方法、時(shí)間做出規(guī)定，以保證綠色產(chǎn)品在儲(chǔ)運(yùn)過程中不遭受污染，不改變品質(zhì)，并有利于環(huán)保和節(jié)能。
3、綠色營銷的運(yùn)作基礎(chǔ)是綠色標(biāo)準(zhǔn)體系。標(biāo)準(zhǔn)體系是指一定范圍內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)按其內(nèi)在聯(lián)系形成的科學(xué)的有機(jī)整體。構(gòu)成綠色營銷的各種要素，無論是設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品質(zhì)、處置、包裝和標(biāo)志、儲(chǔ)存和運(yùn)輸都要以相應(yīng)的綠色標(biāo)準(zhǔn)為依托。這些綠色標(biāo)準(zhǔn)就形成了企業(yè)開展綠色營銷必備的綠色標(biāo)準(zhǔn)體系。
4、企業(yè)開展綠色營銷必須遵守我國環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)。目前，我國的環(huán)境保護(hù)法體系包括憲法、刑法、環(huán)境保護(hù)基本法、環(huán)境保護(hù)專項(xiàng)法、環(huán)境保護(hù)資源法和相關(guān)法、環(huán)境保護(hù)的行政法規(guī)、環(huán)境保護(hù)的部門規(guī)章、環(huán)境保護(hù)的地方性法規(guī)和地方性規(guī)章、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、國際環(huán)境保護(hù)公約。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營綠色產(chǎn)品必須考慮并遵守與已相關(guān)的環(huán)保法律法規(guī)。
建立綠色標(biāo)準(zhǔn)體系開展綠色營銷
1、目前我國綠色標(biāo)準(zhǔn)體系不完善，成為企業(yè)開展綠色營銷的障礙。第一，標(biāo)準(zhǔn)制訂嚴(yán)重滯后，標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)量和覆蓋面不能適應(yīng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的要求。目前我國除了綠色食品已初步建成綠色標(biāo)準(zhǔn)體系外，與廣大消費(fèi)者生活密切相關(guān)的家用電器、日常用品、服裝紡織、工商用品、交通用品等方面還缺少綠色標(biāo)準(zhǔn)。這種狀況嚴(yán)重制約了企業(yè)綠色營銷活動(dòng)的開展。第二，隨著市場的變化，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)（主要指綠色食品標(biāo)準(zhǔn)）的內(nèi)容不能完全體現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的特性，部分指標(biāo)有缺陷或已過時(shí)。如NY/T288-95《綠色食品紅茶和綠茶》，對農(nóng)藥殘留指標(biāo)僅規(guī)定了兩項(xiàng)，而歐共體已增至62項(xiàng)。這種差距會(huì)構(gòu)成我國茶葉出口歐盟的技術(shù)壁壘。
2、建立適應(yīng)市場需求的企業(yè)綠色標(biāo)準(zhǔn)體系。（1）加快企業(yè)技術(shù)改造步伐，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。同現(xiàn)行國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相比，綠色標(biāo)準(zhǔn)對原料、工藝技術(shù)、設(shè)備、生產(chǎn)過程、資源消耗、產(chǎn)品儲(chǔ)存和運(yùn)輸以及產(chǎn)品回收等相關(guān)指標(biāo)都有嚴(yán)格的規(guī)定。因此，企業(yè)要想采用綠色標(biāo)準(zhǔn)，建立綠色標(biāo)準(zhǔn)體系，首先要提升技術(shù)水平，否則是沒有能力實(shí)施綠色標(biāo)準(zhǔn)的，更談不上進(jìn)行綠色營銷了。（2）構(gòu)建符合顧客需要的、動(dòng)態(tài)的企業(yè)綠色標(biāo)準(zhǔn)體系。首先，企業(yè)開展綠色營銷的出發(fā)點(diǎn)是讓顧客滿意。其次，企業(yè)綠色標(biāo)準(zhǔn)體系的內(nèi)容應(yīng)根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營過程和產(chǎn)品的不同而有所差異。通常包括開發(fā)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、原材料標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)、儲(chǔ)存標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等。最后，綠色標(biāo)準(zhǔn)體系是一個(gè)動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)，要根據(jù)市場需求、技術(shù)發(fā)展、競爭者等情況的變化適時(shí)進(jìn)行修訂和完善。（3）營造我國企業(yè)的環(huán)境管理體系。開展綠色營銷，具備條件的企業(yè)要建立ISO14001環(huán)境管理體系。綠色標(biāo)準(zhǔn)體系是企業(yè)建立環(huán)境管理體系的基礎(chǔ)，環(huán)境管理體系是企業(yè)有效貫徹實(shí)施綠色標(biāo)準(zhǔn)體系的重要保證，二者相輔相成，相互促進(jìn)，共同為企業(yè)的綠色營銷服務(wù)。
3、在綠色標(biāo)準(zhǔn)體系的基礎(chǔ)上，制定科學(xué)的綠色營銷組合策略。企業(yè)建立起完善的綠色標(biāo)準(zhǔn)體系，便具備了開展綠色營銷的基礎(chǔ)和前提。在此基礎(chǔ)上，仍需制定科學(xué)的綠色營銷組合策略，才能成功開展綠色營銷。即企業(yè)要在綠色營銷觀念的指導(dǎo)下，通過綠色市場分析，進(jìn)行綠色產(chǎn)品開發(fā)。再經(jīng)過綠色整體產(chǎn)品策略、綠色產(chǎn)品定價(jià)策略、綠色產(chǎn)品分銷策略、綠色產(chǎn)品促銷策略，將綠色產(chǎn)品傳遞到用戶和消費(fèi)者手中。
參考文獻(xiàn)：
1、《綠色營銷》萬后芬主編高等教育出版社
