商業(yè)空間設(shè)計(jì)要素精選(九篇)

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第1篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)要素范文

近年來(lái)，民族商業(yè)空間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，全方位營(yíng)銷逐漸成為民族商業(yè)空間的營(yíng)銷理念，民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)審美營(yíng)銷也逐漸成為營(yíng)銷規(guī)劃的基本內(nèi)容。根據(jù)民族商業(yè)空間的商業(yè)特性和民族定位，民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)的審美營(yíng)銷策略主要包括促成民族審美、堅(jiān)持自然審美、倡導(dǎo)生態(tài)審美等內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：

商業(yè)空間設(shè)計(jì)；審美；營(yíng)銷；生態(tài)

根據(jù)現(xiàn)代營(yíng)銷理論，產(chǎn)品鏈的整個(gè)生產(chǎn)銷售推廣等環(huán)節(jié)都需要基于統(tǒng)一的營(yíng)銷理念，才能使品牌營(yíng)銷效果最大化。商業(yè)空間是商業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本要素，商業(yè)空間的設(shè)計(jì)也要為營(yíng)銷服務(wù)，在設(shè)計(jì)中貫穿營(yíng)銷理念，可以使商業(yè)空間設(shè)計(jì)成為營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)，推進(jìn)品牌營(yíng)銷，因此對(duì)商業(yè)空間的設(shè)計(jì)必須通過(guò)商業(yè)空間自身的功能發(fā)揮而成為營(yíng)銷策略的一部分。商業(yè)空間是指用于商業(yè)用途的建筑內(nèi)部空間的設(shè)計(jì)，提供具有審美意味的商業(yè)建筑空間是商業(yè)空間設(shè)計(jì)的目標(biāo)。審美是商業(yè)空間除卻使用功能外最重要的功能，因此商業(yè)空間設(shè)計(jì)可以通過(guò)審美創(chuàng)造促進(jìn)商業(yè)空間營(yíng)銷目標(biāo)達(dá)成。近年來(lái)，具有民族特色的商業(yè)街、餐飲空間、民族風(fēng)情園等民族商業(yè)空間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，民族商業(yè)空間的營(yíng)銷壓力越來(lái)越大，基于空間審美的營(yíng)銷逐漸成為商業(yè)空間營(yíng)銷關(guān)注的內(nèi)容。商業(yè)空間審美源于設(shè)計(jì)，進(jìn)行審美營(yíng)銷滲透是商業(yè)空間設(shè)計(jì)適應(yīng)市場(chǎng)需要的必然選擇。雖然商業(yè)空間設(shè)計(jì)對(duì)審美和營(yíng)銷一直有所兼顧，但是直接以營(yíng)銷為目的的審美設(shè)計(jì)在現(xiàn)有研究中少有關(guān)注，本文對(duì)此方面相關(guān)問(wèn)題的深入剖析，不僅有助于民族商業(yè)空間營(yíng)銷的全面實(shí)施，同時(shí)也可為商業(yè)空間設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供新的視角。

一、民族商業(yè)空間的審美需求

商業(yè)空間是指用于商業(yè)用途的建筑內(nèi)部空間。商業(yè)是商業(yè)空間的基本屬性，也是商業(yè)空間設(shè)計(jì)規(guī)劃的基本出發(fā)點(diǎn)。滿足消費(fèi)者多元知覺(jué)需求，吸引消費(fèi)者興趣，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)是商業(yè)空間設(shè)計(jì)規(guī)劃的基本原則，另外，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)活動(dòng)，必然不能避開(kāi)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。商業(yè)空間的審美功能需求主要源于以上兩個(gè)方面，民族商業(yè)空間的審美需求也不例外。[1]首先，從消費(fèi)者多元知覺(jué)需求來(lái)說(shuō)，雖然民族商業(yè)空間定位于民族風(fēng)格，但是這并不意味著商業(yè)空間的消費(fèi)者僅僅限定于民族民眾，特別是隨著旅游業(yè)的發(fā)展，更多的外部民眾進(jìn)入到民族地區(qū)，極大地豐富了民族商業(yè)空間的消費(fèi)群體。不同消費(fèi)群體有不同的審美需求，商業(yè)空間需要綜合考慮消費(fèi)者的審美特征。作為消費(fèi)者群體，消費(fèi)者的消費(fèi)行為發(fā)生是需求、動(dòng)機(jī)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、消費(fèi)心理等因素共同作用的結(jié)果，作為提供消費(fèi)場(chǎng)所的民族商業(yè)空間必然要結(jié)合促成消費(fèi)的各種因素來(lái)構(gòu)建審美，從刺激消費(fèi)者消費(fèi)需求、消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)心理等主觀意識(shí)需求出發(fā)，通過(guò)空間的色彩、空間布局、氛圍、聲音等情境要素的設(shè)計(jì)，形成滿足消費(fèi)者視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多種感官的綜合審美，最終達(dá)成和消費(fèi)者一致的審美效果。其次，從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，挖掘民族特色文化，打造差異化商業(yè)空間，吸引消費(fèi)者眼球是商業(yè)空間的共同追求。隨著民族市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，各種不同特色、不同風(fēng)格的民族商業(yè)空間遍地開(kāi)花，民族度假旅游村、民族餐飲、民俗村及內(nèi)部的各種營(yíng)業(yè)空間越來(lái)越多，這些基于不同民族文化打造的商業(yè)空間一方面需要通過(guò)民族文化的差異區(qū)別開(kāi)來(lái)，另一方面還要在特色化的民族市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保證自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此各種各樣的民族商業(yè)空間必須通過(guò)審美建構(gòu)來(lái)打造自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)審美營(yíng)銷策略的兩個(gè)支點(diǎn)

審美是民族商業(yè)空間的基本功能，但是基于審美的營(yíng)銷策略要在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中滲透，就需要民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)必須找準(zhǔn)立足點(diǎn)，才能使基于審美的營(yíng)銷策略在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中得以實(shí)現(xiàn)。民族商業(yè)空間是指以民族文化積淀為資源而形成的具有民族文化內(nèi)涵、民族風(fēng)格的商業(yè)空間，包括民族特征的賣場(chǎng)空間、娛樂(lè)空間、服務(wù)空間、旅游區(qū)商業(yè)等。結(jié)合民族商業(yè)空間的基本內(nèi)涵和功能界定，在民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)中進(jìn)行審美營(yíng)銷滲透需要基于民族和市場(chǎng)兩個(gè)支點(diǎn)來(lái)著手。

（一）民族屬性民族特色是民族商業(yè)空間的基本風(fēng)格，民族商業(yè)空間和其他商業(yè)空間的區(qū)別主要是通過(guò)民族風(fēng)格區(qū)別開(kāi)來(lái)，民族商業(yè)空間的審美必須體現(xiàn)出民族審美意味來(lái)，才能使商業(yè)空間的民族定位和空間的最終效果實(shí)至名歸。雖然在本文中提出了要基于審美促成營(yíng)銷，但這只是對(duì)商業(yè)空間審美的功能進(jìn)行定向，并不影響民族商業(yè)空間的民族基本屬性。民族性是民族商業(yè)空間的基本屬性，也是民族商業(yè)空間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的差異化策略實(shí)施的關(guān)鍵支撐點(diǎn)，因此對(duì)于民族商業(yè)空間審美營(yíng)銷的實(shí)施仍然需要基于民族性來(lái)闡發(fā)，這是民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)審美營(yíng)銷策略實(shí)施的前提。

（二）市場(chǎng)心理營(yíng)銷的本質(zhì)是通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈中各種要素的共同作用刺激、吸引消費(fèi)者，并促成消費(fèi)者的消費(fèi)忠誠(chéng)，市場(chǎng)心理是營(yíng)銷策略的軸心，也是營(yíng)銷策略展開(kāi)的邏輯起點(diǎn)，民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)的審美營(yíng)銷策略同樣也是如此。[2]雖然民族商業(yè)空間定位為民族風(fēng)格，但在本質(zhì)上仍然是以商業(yè)活動(dòng)為中心，促成商業(yè)交易是民族商業(yè)空間不變的主題。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，眾多商業(yè)空間共同在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)，民族商業(yè)空間不僅要和類似民族風(fēng)格定位的商業(yè)空間競(jìng)爭(zhēng)，同樣，也要和普通商業(yè)空間競(jìng)爭(zhēng)，激烈競(jìng)爭(zhēng)下，民族商業(yè)空間必須緊緊把握市場(chǎng)心理，引導(dǎo)市場(chǎng)需求，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。因此民族商業(yè)空間基于審美的營(yíng)銷策略在設(shè)計(jì)中的滲透必須以市場(chǎng)心理為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)心理進(jìn)行空間的審美設(shè)計(jì)，才能促成空間的審美營(yíng)銷策略。

三、民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)審美營(yíng)銷策略的基本構(gòu)成

簡(jiǎn)單而言，審美營(yíng)銷策略是以審美為基礎(chǔ)、以營(yíng)銷為目標(biāo)的策略活動(dòng)，結(jié)合以上分析，民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)的審美營(yíng)銷策略需要一方面來(lái)保持民族定位，另一方面要貼合市場(chǎng)心理，滿足市場(chǎng)需求，因此在具體設(shè)計(jì)實(shí)踐中，可以通過(guò)以下幾個(gè)方面的努力來(lái)促成空間設(shè)計(jì)基于審美的營(yíng)銷目標(biāo)達(dá)成。

（一）促成民族審美民族商業(yè)空間一般分布于民族地區(qū)，在審美上和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境融為一體是民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)的基本要求。民族市場(chǎng)的審美在根本上就是民族審美，因此民族商業(yè)空間的審美設(shè)計(jì)必須和民族審美達(dá)成一致。另外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，商業(yè)空間競(jìng)爭(zhēng)激烈，商業(yè)空間設(shè)計(jì)必須充分發(fā)揮想象力，來(lái)形成與其他商業(yè)空間的審美風(fēng)格相區(qū)別。[3]而對(duì)于擁有少數(shù)民族文化或習(xí)俗資源的民族商業(yè)空間來(lái)說(shuō)，民族審美在天然上與其他審美有區(qū)別，民族文化獨(dú)特的審美是其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，因此民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)需要依托民族文化審美的滲透而形成自身獨(dú)有的審美風(fēng)格和其他商業(yè)空間進(jìn)行區(qū)別。對(duì)于這一點(diǎn)，當(dāng)前大部分民族商業(yè)空間都做到了這一點(diǎn)，如新疆的二道橋市場(chǎng)和云南、貴州等地的民俗村都富有當(dāng)?shù)孛褡宓膶徝捞卣?。[4]對(duì)于在商業(yè)空間中的民族審美表現(xiàn)可以從多個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)，首先是引用民族文化元素，少數(shù)民族大多有民族特色的事物，這些事物經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的歷史沉淀，已經(jīng)成為少數(shù)民族的民族文化符號(hào)，如蒙古族的馬頭琴、藏族的哈達(dá)、鄂倫春人的魚(yú)皮衣服，這些民族文化符號(hào)一方面表征了民族文化，另一方面也是民族審美的產(chǎn)物，在民族商業(yè)空間中的引用不僅有助于民族商業(yè)空間形成民族風(fēng)格，也有助于商業(yè)空間特有的民族審美形成。其次，按照民族色彩喜好裝飾商業(yè)空間，色彩喜好是民族審美最突出的表現(xiàn)形式，由于不同的文化傳統(tǒng)，每個(gè)民族都有自己的色彩喜好，蒙古族人喜好藍(lán)色、白色，拉祜人崇尚黑色，而苗族人靛藍(lán)的服飾也說(shuō)明了當(dāng)?shù)孛褡鍖?duì)蠟染藍(lán)色的喜愛(ài)，依據(jù)不同民族色彩喜好在民族商業(yè)空間中對(duì)色彩的應(yīng)用，也是民族商業(yè)空間體現(xiàn)民族審美的重要方式。最后是民族審美文化的外延設(shè)計(jì)，不同民族有不同的審美特征，對(duì)于民族審美在商業(yè)空間的滲透不僅是對(duì)現(xiàn)有民族審美特色事物或色彩的應(yīng)用，同時(shí)也表現(xiàn)在依據(jù)民族審美習(xí)俗在民族空間設(shè)計(jì)上對(duì)相關(guān)審美特征進(jìn)行外展延伸，從而使商業(yè)空間在整體上的審美設(shè)計(jì)和民族審美一致，又有所創(chuàng)新。少數(shù)民族豐富文化資源的有效整合有助于民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)形成富有民族特色的獨(dú)特的審美，而這種審美不僅使得民族商業(yè)空間和普通商業(yè)空間區(qū)別開(kāi)來(lái)，同時(shí)也滿足了當(dāng)前消費(fèi)者個(gè)性化的審美需求，在對(duì)消費(fèi)者審美滿足的基礎(chǔ)上，自然也有助民眾進(jìn)入商業(yè)空間進(jìn)行消費(fèi)，這是民族商業(yè)空間審美營(yíng)銷策略不可缺少的一部分。

（二）堅(jiān)持自然審美相較于人為加工的審美，自然審美由于自身的獨(dú)特性、生動(dòng)性和原始性更容易引發(fā)民眾情感上的共鳴，特別是在當(dāng)前各種裝飾美、加工美等人工美包圍下，自然美的自然原始對(duì)民眾有獨(dú)特的吸引力。消費(fèi)者的心理需求便是民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)審美營(yíng)銷實(shí)施的基礎(chǔ)。消費(fèi)者對(duì)自然審美的追求，自然要求民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)必然要把空間的自然審美效果作為審美設(shè)計(jì)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。另外從民族商業(yè)空間的民族定位來(lái)說(shuō)，自然是民族文化的一個(gè)基本特征，也是民族文化相較于當(dāng)前大眾文化的一個(gè)優(yōu)勢(shì)特征。自然性是大眾對(duì)民族事物的共性認(rèn)知，其對(duì)于民族商業(yè)空間的青睞自然也包含著自然審美的推崇。消費(fèi)者對(duì)于民族風(fēng)格的自然內(nèi)涵認(rèn)定，以及其對(duì)于商品消費(fèi)的自然審美推動(dòng)，意味著民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)要基于審美營(yíng)銷，就必然要把自然審美納入設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)中。對(duì)于民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的自然審美實(shí)施，一方面在于空間構(gòu)造的材質(zhì)的自然特征，另一方面則在于其在整體上所形成的自然風(fēng)格。對(duì)于前者，便是在民族商業(yè)空間營(yíng)造時(shí)，使用各種天然材質(zhì)，利用天然材質(zhì)的原始紋理、色彩和氣味營(yíng)造商業(yè)空間的自然審美特征，如西南部分民族地區(qū)盛產(chǎn)竹子，在商業(yè)空間中心設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)于竹子材質(zhì)在空間中的合理應(yīng)用很容易使商業(yè)空間表現(xiàn)出自然審美特征。對(duì)于后者，則是對(duì)商業(yè)空間整體自然風(fēng)格的要求，商業(yè)空間風(fēng)格分為多個(gè)類型，復(fù)古、田園、時(shí)尚等都是當(dāng)前商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)常用的風(fēng)格，民族美，并不是在其工業(yè)技術(shù)先進(jìn)，而是美在其天然無(wú)雕飾，在民族地區(qū)的商業(yè)運(yùn)作要和當(dāng)?shù)氐淖匀幻辣３忠恢虏拍苁巩?dāng)?shù)氐膶徝涝谡w上保持一致，而這種自然審美在商業(yè)空間中的運(yùn)用，所形成的和當(dāng)?shù)丨h(huán)境的協(xié)調(diào)一致美，可以使商業(yè)空間滿足消費(fèi)者潛在的自然審美需求，吸引消費(fèi)者的進(jìn)入。

（三）倡導(dǎo)生態(tài)審美隨著當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展，生態(tài)文明作為嶄新的文化形態(tài)，逐漸成為驅(qū)動(dòng)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力，生態(tài)文明下，環(huán)境的審美也由之前自然美的欣賞上升到生態(tài)審美。美的生態(tài)性、生態(tài)均衡的美、生態(tài)意味的美、生態(tài)公正、荒野審美是生態(tài)審美的主要內(nèi)涵，和諧、公正、生態(tài)、自然是生態(tài)審美的主要特征。生態(tài)審美的發(fā)展使得民眾在消費(fèi)時(shí)不自覺(jué)地便會(huì)用生態(tài)審美的標(biāo)尺來(lái)衡量其消費(fèi)的事物或環(huán)境。民族商業(yè)中心是在原有傳統(tǒng)民族場(chǎng)景基礎(chǔ)上所進(jìn)行的社會(huì)長(zhǎng)期重構(gòu)，是民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的標(biāo)志，也是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展的導(dǎo)向標(biāo)，在生態(tài)文明成為社會(huì)審美的潮流時(shí)，民族商業(yè)空間自然也要把生態(tài)審美作為設(shè)計(jì)的一個(gè)基本要求，只有這樣才能和消費(fèi)者潛在的生態(tài)審美吻合，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入商業(yè)空間，并促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)行為的發(fā)生。[5]鑒于生態(tài)審美的內(nèi)涵，民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)在實(shí)施審美營(yíng)銷滲透時(shí)，需要以空間的生態(tài)美、和周圍環(huán)境的生態(tài)均衡及蘊(yùn)含生態(tài)意味作為商業(yè)空間設(shè)計(jì)的基本要求來(lái)執(zhí)行，最終使商業(yè)空間形成倡導(dǎo)生態(tài)審美的效果。商業(yè)活動(dòng)本身是人類活動(dòng)的一種方式，人類活動(dòng)和生態(tài)并不存在不可調(diào)和的矛盾，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)以生態(tài)環(huán)境的均衡保持、體現(xiàn)人性化特征、展示生態(tài)之美時(shí)，已經(jīng)意味著生態(tài)和人類活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)自然便會(huì)和消費(fèi)者的生態(tài)審美需求契合。生態(tài)問(wèn)題一直是民族地區(qū)的重要問(wèn)題，特別是近年來(lái)，伴隨著民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)，生態(tài)問(wèn)題愈發(fā)突出。民族地區(qū)的原始和自然美，以及人類生活和生態(tài)環(huán)境的高度協(xié)調(diào)一直是外部民眾對(duì)民族文化的推崇之處，在民族地區(qū)生態(tài)問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重的當(dāng)下，民族商業(yè)中心對(duì)于生態(tài)審美的倡導(dǎo)實(shí)際上也是對(duì)大眾對(duì)民族地區(qū)良好生態(tài)期望的正面回饋，有助于增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)信心，因此在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中倡導(dǎo)生態(tài)審美同樣也是民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)審美營(yíng)銷策略的重要組成部分。

四、結(jié)語(yǔ)

民族商業(yè)空間是民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本要素，民族商業(yè)空間的成功運(yùn)作得益于市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷、運(yùn)作管理等環(huán)節(jié)的共同作用。市場(chǎng)營(yíng)銷貫穿于商業(yè)空間運(yùn)作的整個(gè)過(guò)程，包括商業(yè)空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，在當(dāng)下民族地區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的環(huán)境下，越早越全面地進(jìn)行營(yíng)銷策劃有助民族商業(yè)空間更好地與市場(chǎng)對(duì)接。商業(yè)空間審美貫穿于民族商業(yè)空間運(yùn)作的整個(gè)過(guò)程，也是影響消費(fèi)者消費(fèi)的基本要素，在民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)中依據(jù)市場(chǎng)心理需求滲透審美營(yíng)銷理念，形成審美營(yíng)銷策略，是民族商業(yè)中心營(yíng)銷策略的重要組成部分，也是民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)新的突破方向.

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第2篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)要素范文

我們可以用色彩的距離感來(lái)對(duì)不合適的尺度感，就像人們穿著服裝一樣，瘦的人適合穿顏色鮮艷，飽和度高的服飾，則可以加重分量感而體態(tài)偏胖的人則適合穿著退色顯瘦，如層高過(guò)低時(shí)，可用前進(jìn)色減輕壓抑感；柱子過(guò)細(xì)時(shí)，可以用前進(jìn)色減輕柱子的纖弱感，而柱子過(guò)細(xì)時(shí)，我們則可以用后退色，使柱子看上去沒(méi)有那么笨重。重量感，色彩的重量感與色相明度和飽和度都有關(guān)系明度高的色彩輕快，明度低的色彩穩(wěn)重，暖色給人感覺(jué)輕快，冷色給人感覺(jué)厚重，就像我們?cè)谶x衣服的時(shí)候，樣式相同，款式相同的衣服，我們會(huì)覺(jué)得冷色的比較厚。，因此，在商業(yè)空間的設(shè)計(jì)中，我們一般是從天花到墻面，到地面應(yīng)依次厚重，避免給人頭重腳輕的感覺(jué)。尺度感色彩的尺度感與色相和明度有關(guān)。暖色調(diào)和高明度的色彩有擴(kuò)散感，冷色調(diào)和明度低的色調(diào)有內(nèi)聚感，因此小的商業(yè)空間設(shè)計(jì)適合使用暖色或亮色，而空間尺度較大的商業(yè)賣場(chǎng)則適合冷色和明度低的顏色。

2商業(yè)空間設(shè)計(jì)的基本要求和方法適用性原則

使用功能是設(shè)計(jì)中最為重要的目的，一切的設(shè)計(jì)都是為功能的我們要滿足適用性的原則具體問(wèn)題具體分析，同樣是餐廳，川菜的餐廳適合用紅色、黃色等，而回族清真的餐廳則需要尊重穆斯林的民族傳統(tǒng)，不用或少用紅色系，多采用黃、綠、藍(lán)白等穆斯林宗教色彩。統(tǒng)一性原則。色彩的協(xié)調(diào)應(yīng)表現(xiàn)為對(duì)比中的和諧和統(tǒng)一。在商業(yè)空間的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該注重空間設(shè)計(jì)的整體效果，因?yàn)閰f(xié)調(diào)和統(tǒng)一是最經(jīng)得起大眾審美考驗(yàn)的法則。所以在商業(yè)空間的設(shè)計(jì)中要不斷的尋求一種和諧統(tǒng)一又不失活潑的色彩搭配方式，從而營(yíng)造一種更具親和力和吸引力的空間氛圍，迎合大眾對(duì)于空間色彩和心理感受的需要。尺度性原則。色彩的運(yùn)用可以彌補(bǔ)空間尺度的缺陷，和功能上的硬傷，前面提到的色彩的物理和心理效應(yīng)可以引導(dǎo)人們進(jìn)一步的消弱空間的缺點(diǎn)，突出空間的優(yōu)點(diǎn)，小的空間使用前進(jìn)色可以一定程度上給人以大體量感，而開(kāi)闊的空間則適合使用冷色系或暗色調(diào)，使空間更具親和力。地域性原則。商業(yè)空間除了要遵循一般的規(guī)律以外，還要尊重特殊規(guī)律。尊重一定人文特征和地域特征，因?yàn)椴煌牡赜蛎褡搴妥诮虒?duì)設(shè)計(jì)的審美要求各不相同。符合審美法則。既然商業(yè)空間設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)門(mén)類，那么我們?cè)谠O(shè)計(jì)商業(yè)空間時(shí)，就應(yīng)該遵循藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美法則，運(yùn)用設(shè)計(jì)的審美法則去衡量和揣度設(shè)計(jì)的合理性和適用性，做好商業(yè)空間審美的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。色彩之所以如此美麗，就是因?yàn)轭伾g存在著豐富的對(duì)比關(guān)系。而顏色的形象又是由色彩的要素決定的，因此色彩的三要素十分重要，即色相、明度和純度。商業(yè)空間設(shè)計(jì)中可以利用色彩屬性來(lái)營(yíng)造氣氛。同一色相的顏色，可以用明度的變化產(chǎn)生對(duì)比；同一明度的顏色，也可以用不同色相或純度產(chǎn)生對(duì)比。

3結(jié)語(yǔ)

第3篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)要素范文

氛圍的營(yíng)造原則、方法和策略。

關(guān)鍵詞：西安萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，空間，氛圍

中圖分類號(hào)：TU2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Abstract

Perspectives in this paper to ambience complex internal commercial space design of the research background of this paper, a preliminary characteristics and development trends are put forward. Then through field research of xi 'an three wanda plaza, summed up the impact of urban complex commercial space atmosphere build elements. Put forward urban complex commercial space atmosphere of the construction principles, methods and strategies.

Keywords: Xi'an Wanda Plaza, space, atmosphere

1商業(yè)空間氛圍營(yíng)造研究背景及特征

1998 年美國(guó)著名學(xué)者詹姆斯H.吉爾摩和約瑟夫?派恩在哈佛商業(yè)評(píng)論某期上通過(guò)《歡迎進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代》向世界宣告了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是一種全新的經(jīng)濟(jì)形式，它著重強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者自己參與整個(gè)商品購(gòu)買(mǎi)的環(huán)境過(guò)程中去，并在其中產(chǎn)生一些個(gè)性化的體驗(yàn)。從大眾需求方面看，城市大眾的需求更加多元化，人們不再僅僅滿足于基本的物質(zhì)生活，也更渴望更高層次的精神生活。

城市綜合體是一個(gè)高度復(fù)合化的整體，包含各種業(yè)態(tài)。各業(yè)態(tài)的商業(yè)空間氛圍營(yíng)造是不完全一樣的，不同的功能空間相互作用，相互影響，才會(huì)造就城市綜合體良好的商業(yè)空間氛圍。影響商業(yè)空間氛圍營(yíng)造的要素很多，他們之間是相互聯(lián)系的。矛盾性主要指城市綜合體受利益驅(qū)使，不同業(yè)態(tài)在空間分布上存在的沖突。最典型的是開(kāi)發(fā)商的商業(yè)利益與城市公益的矛盾，很容易導(dǎo)致片面追求的商業(yè)盈利性空間，而忽視文化藝術(shù)與休閑娛樂(lè)的存在。

2西安李家村萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)部商業(yè)空間氛圍營(yíng)造調(diào)查

西安李家村萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)是大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在西安的第一個(gè)作品。整個(gè)萬(wàn)達(dá)由兩大分離式的商業(yè)購(gòu)物中心和寫(xiě)字樓、公寓組成?？傮w來(lái)說(shuō)，李家村萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)延續(xù)了萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)系列的空間設(shè)計(jì)特色和業(yè)態(tài)布局，氛圍上也基本上能夠滿足人們的入場(chǎng)需要，但缺少空間和氛圍上的驚喜?？臻g氛圍營(yíng)造的現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1）自然元素缺乏。李家村萬(wàn)達(dá)室內(nèi)綠化很少，只有零星的廣告牌，缺乏視線焦點(diǎn)。室內(nèi)只有零星幾處盆栽，有的還是人造景觀，不能起到改善空間環(huán)境的作用。

2）公共設(shè)施不足。休息座椅在日常還可以，周末和節(jié)假日明顯不夠。并且分布位置也有問(wèn)題，僅在一層的中庭和步行街空間兩側(cè)設(shè)有少量的座椅，二、三層休息座椅很少。

3）色彩、材質(zhì)單一。材質(zhì)基本以大理石和花崗巖為主，缺乏一些個(gè)性化的材質(zhì)。石材營(yíng)造的空間氛圍有些硬，有些單調(diào)。色彩上，整個(gè)內(nèi)部空間以淡色系為主---淡黃、淡棕、乳白色，創(chuàng)造出讓消費(fèi)者感到舒適的整體空間。但缺乏對(duì)比色，使得空間活躍性不夠。

4）休閑娛樂(lè)空間氛圍缺乏。調(diào)研過(guò)程中筆者發(fā)現(xiàn)，中庭空間經(jīng)常很空，沒(méi)有娛樂(lè)活動(dòng)的引入。大歌星KTV、萬(wàn)達(dá)院線等專門(mén)的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所也進(jìn)行了一些氛圍營(yíng)造方面的嘗試，但效果不是很明顯。

3城市綜合體內(nèi)部商業(yè)空間氛圍營(yíng)造的構(gòu)成要素

1）室內(nèi)陳設(shè)。一般來(lái)說(shuō)，陳設(shè)是室內(nèi)設(shè)計(jì)的延伸品。陳設(shè)是渲染氛圍的重要手段。商業(yè)空間陳設(shè)的種類很多，從功能上可以分為實(shí)用性陳設(shè)和裝飾性陳設(shè)兩大類。

2）材質(zhì)。材質(zhì)對(duì)綜合體的影響是顯而易見(jiàn)的，材質(zhì)的不同，其肌理和表情也不一樣，調(diào)動(dòng)的人們的情緒也不一樣。這種基于人們對(duì)材料的固定印象的心理感受，最終將轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N通感，材料的表情也將成為塑造特定的空間氛圍體驗(yàn)的“材料”。

3）光環(huán)境。在現(xiàn)代建筑里，光是重要的精神介質(zhì)。同樣的，光也是營(yíng)造氛圍的重要因素。建筑空間的形態(tài)、色彩等物理性都是通過(guò)光才能被感知的。光環(huán)境的不同，帶來(lái)的是空間氣質(zhì)和氛圍的不同。

4）色彩。色彩在綜合體建筑中的主要作用在情感表達(dá)方面，它會(huì)給人非常直觀的視覺(jué)印象。色彩的一些它本身的特質(zhì)，如冷暖，為我們進(jìn)行綜合體商業(yè)空間氛圍營(yíng)造中對(duì)色彩的設(shè)計(jì)提供了依據(jù)。

5）自然景觀小品要素。概括來(lái)說(shuō)，景觀自然要素包含樹(shù)木、粗石材、小品、水景等。在城市綜合體商業(yè)空間中合理的增加一些自然景觀要素，能使消費(fèi)者和大自然進(jìn)行充分的互動(dòng)，使其有愉悅的感受。

4商業(yè)空間氛圍營(yíng)造思路

本節(jié)分別從功能類型定位與消費(fèi)群體定位和氛圍要素整合這兩個(gè)方面來(lái)論述商業(yè)空間氛圍營(yíng)造的思路。

1）功能類型定位與消費(fèi)群體定位。在綜合體建筑開(kāi)發(fā)的前期，合理的建筑策劃在現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的今天顯的格外重要。功能類型界定了商業(yè)空間的服務(wù)性質(zhì)，也承載著不同的消費(fèi)者的行為類型，所以說(shuō)會(huì)呈現(xiàn)出不同的氛圍。大部分的綜合體的建筑需要滿足各層次人群的需求，需要大眾化。隨著綜合體類型的不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，綜合體越來(lái)越需要有一個(gè)明確的消費(fèi)群體。

2）氛圍要素整合。確定了商業(yè)空間氛圍的主題后，接下來(lái)主題氛圍的表達(dá)就是重點(diǎn)。具體來(lái)說(shuō)主要分兩個(gè)方面：場(chǎng)景要素的整合和特定符號(hào)的表達(dá)?？臻g場(chǎng)景要素主要包括室內(nèi)陳設(shè)、材質(zhì)、光、聲、色彩等，它們是氛圍設(shè)計(jì)的重要組成部分；在一些營(yíng)造的特定氛圍的綜合體中，運(yùn)用了大量的特定的符號(hào)來(lái)表達(dá)情感氛圍。主題符號(hào)是促進(jìn)氛圍形成的關(guān)鍵因素之一，也是點(diǎn)睛之筆。

5西安李家村萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商業(yè)空間氛圍營(yíng)造改良建議

針對(duì)上文提出的問(wèn)題，結(jié)合對(duì)成功案例的解析，嘗試性提出以下建議：

1）增加自然元素。增加自然元素使空間變得有趣的同時(shí)，同時(shí)能形成視覺(jué)中心，還可以改善環(huán)境的質(zhì)量。在進(jìn)行空間氛圍營(yíng)造的時(shí)候，盡量增加一些自然元素，比如在購(gòu)物廣場(chǎng)的入口處和中庭部分，加入一些獨(dú)立的景觀，用大型植物進(jìn)行裝飾。這樣在吸引消費(fèi)者的同時(shí)還能夠給消費(fèi)者帶去輕松休閑的心里滿足感。

2）增加公共設(shè)施。在購(gòu)物中心中，休息服務(wù)設(shè)施極為重要。在中庭和步行街空間的兩側(cè)適當(dāng)增加休息座椅，滿足人們的需要。室內(nèi)的休息座椅在滿足消費(fèi)者休息的要求基礎(chǔ)上，也要設(shè)計(jì)出獨(dú)特的造型，跟室內(nèi)空間氛圍相協(xié)調(diào)，并賦予深刻的文化內(nèi)涵。

3）多樣化照明。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的照明設(shè)計(jì)基本以需求性光源為主，并且很呆板，應(yīng)該加入一些活躍的因素。不同的環(huán)境中，光的表現(xiàn)力是不一樣的，可以產(chǎn)生強(qiáng)弱、主次等不同的特性。亦可以利用光色的不同來(lái)劃分空間，體現(xiàn)其特定的氛圍。

4）藝術(shù)化的景觀小品。藝術(shù)化的小品是消費(fèi)者的審美要求，也是活化空間的活躍分子，更是吸引消費(fèi)者駐足停留的重要因素。精美的景觀小品，不拘一格的設(shè)計(jì)，可以創(chuàng)造出無(wú)限的空間樂(lè)趣。

6結(jié)束語(yǔ)：綜合體建筑設(shè)計(jì)的新視角

氛圍營(yíng)造作為綜合體空間的一種新視角，筆者通過(guò)此文著重想強(qiáng)調(diào)的是建立氛圍意識(shí)重要性和創(chuàng)造高品質(zhì)精神消費(fèi)空間的必要性。城市綜合體商業(yè)空間設(shè)計(jì)是一個(gè)大話題，自己今天所思所想還僅是冰山一角。相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的城市綜合體建設(shè)與設(shè)計(jì)水平,與之還存在一定差距；因此，我們本土建筑師對(duì)其當(dāng)有更多的思考與探究。

參考文獻(xiàn)

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第4篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)要素范文

關(guān)鍵詞：商場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)商場(chǎng)氛圍消費(fèi)者心理

前言：

商場(chǎng)的環(huán)境設(shè)計(jì)是一種生態(tài)系統(tǒng)，良好的購(gòu)物環(huán)境能使人們置身其間倍感輕松和愉快。要營(yíng)造一個(gè)現(xiàn)代的、時(shí)尚的、具有一定品牌號(hào)召力的購(gòu)物商場(chǎng)，他的公共空間設(shè)計(jì)必須能夠準(zhǔn)確的表達(dá)賣場(chǎng)的商業(yè)定位和消費(fèi)心理導(dǎo)向?！百?gòu)物” 已成為現(xiàn)代城市生活最主要的休閑方式，同時(shí)還要起到緩解消費(fèi)者的心理壓力，營(yíng)造一種舒適、輕松的購(gòu)物環(huán)境，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

隨著人類社會(huì)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)空間的綜合功能和規(guī)模在不斷的擴(kuò)大，人們不再只滿足于商業(yè)空間功能和物質(zhì)上的需求，而是對(duì)其環(huán)境以及對(duì)人的精神影響提出了更高的要求。所以，好的商業(yè)空間設(shè)計(jì)往往是功能與藝術(shù)性的巧妙結(jié)合。

藝術(shù)性體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式兩個(gè)方面上。內(nèi)涵是通過(guò)空間氣氛、意境以及帶給顧客心理感受來(lái)表達(dá)的。表現(xiàn)形式主要是指空間的適度美、韻律美、均衡美、和諧美塑造的美感和藝術(shù)性。商業(yè)空間設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式主要是指如何在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中把握適度美、韻律美、均衡美、和諧美塑造的藝術(shù)美感。

適度美――體現(xiàn)在家具、陳設(shè)選用及布置符合人體工程學(xué)法則的適度，以及裝飾造型不過(guò)于繁瑣、裝飾材料不過(guò)于堆砌等方面的適度。除了以上這些，還體現(xiàn)在空間大小滿足使用功能的適度上。

韻律美――通過(guò)空間設(shè)計(jì)語(yǔ)言在形態(tài)上的點(diǎn)、線、面體的有規(guī)律的重復(fù)變化，以及形的大小、疏密、曲直等漸變，色彩的冷于暖、明與暗、純度的高低、材質(zhì)肌理的不同表象層次顯現(xiàn)等方面來(lái)具體體現(xiàn)的。

均衡美――體現(xiàn)為空間布局要合理，造型、材質(zhì)、色彩要平衡搭配。

和諧美――指商業(yè)空間設(shè)計(jì)各部分的相互協(xié)調(diào)關(guān)系。從形式要素上說(shuō)，無(wú)論是造型、色彩、材質(zhì)、陳設(shè)等既有大小、高低、粗細(xì)等量的對(duì)比與和諧，又有軟硬、曲直、角圓等質(zhì)的對(duì)比與和諧。

結(jié)合多元化設(shè)計(jì)與高科技的設(shè)計(jì)也是現(xiàn)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域里的一個(gè)重要趨勢(shì)?，F(xiàn)在，新型建筑材料層出不窮，新的科技產(chǎn)品正在改變著人們的生活，一些新的節(jié)能材料和更具環(huán)保性能的材料隨著可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略的提出，不斷出現(xiàn)。

現(xiàn)代科技的運(yùn)用使室內(nèi)設(shè)施設(shè)備、電器通訊、新型裝飾材料和五金配件都具有較高的科技含量，新技術(shù)和新材料極大地豐富了室內(nèi)環(huán)境的表現(xiàn)力和感染力，使設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)有了更廣闊的發(fā)揮天地，除了為藝術(shù)形象上的 突破和創(chuàng)新提供了更為堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)外，也為充分利用自然環(huán)境、節(jié)約能源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境提供了可能。人們可以利用科技講人文、藝術(shù)、自然、形態(tài)元素等空間內(nèi)涵結(jié)合在一起，運(yùn)用于人們的生化環(huán)境匯中，創(chuàng)造出新的藝術(shù)形式和生態(tài)環(huán)境。

對(duì)整體空間可分為四個(gè)部分組成：

空間：多用不銹鋼、玻璃等，明快通透的分隔形式組成流動(dòng)的室內(nèi)空間，通過(guò)透視上的重疊以及人在室內(nèi)空間移動(dòng)時(shí)形成不同消失點(diǎn)，使多個(gè)空間同時(shí)比較，互相緊扣，形成豐富的空間層次。

界面：將不同的材質(zhì)，界面抽象為基本的造型元素，通過(guò)造型要素的綜合的運(yùn)用（點(diǎn)、線、面、體）變化和對(duì)比，形成簡(jiǎn)練而豐富的空間內(nèi)容。

材質(zhì)：以大面積的白色材料為背景和依據(jù)，簡(jiǎn)潔、高雅為材料的共同特點(diǎn)，玻璃、不銹鋼、石材…不同的材質(zhì)在空間中綜合運(yùn)用，不同的機(jī)理形成有節(jié)奏的韻律感。

色彩：色彩在空間中的運(yùn)用提高了路線的可識(shí)別性，并強(qiáng)調(diào)了形體本身及形體與形體間穿插和對(duì)比，黑白灰作為主基調(diào)，輔以有彩色和獨(dú)立色，設(shè)計(jì)構(gòu)思強(qiáng)調(diào)變新穎突出現(xiàn)代感。

通過(guò)對(duì)整體空間的布局設(shè)計(jì)分為三個(gè)部分組成：

商場(chǎng)室內(nèi)天花營(yíng)造設(shè)計(jì)商場(chǎng)室內(nèi)天花營(yíng)造設(shè)計(jì)，力求簡(jiǎn)潔大氣，不宜過(guò)分復(fù)雜，能烘托照明的藝術(shù)效果， 注重實(shí)際功效。 造型可隨著動(dòng)線的變化而變化，也可根據(jù)品牌的氛圍要求做恰當(dāng)?shù)慕M隔， 使其效果都能展現(xiàn)商場(chǎng)的環(huán)境品質(zhì)和主題區(qū)域文化。并能與頂棚內(nèi)的隱蔽設(shè)備友好共存，共同營(yíng)造出舒適的商業(yè)空間。

商場(chǎng)地面的設(shè)計(jì)應(yīng)在動(dòng)線設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上， 適應(yīng)品牌環(huán)境的特點(diǎn)，選取適合的貼面材質(zhì)，清晰的表達(dá)出動(dòng)線區(qū)域的分割引導(dǎo)功能。在主題區(qū)域承擔(dān)著氛圍營(yíng)造的基礎(chǔ)作用。對(duì)于樓層與樓層，業(yè)種與業(yè)種之間的環(huán)境變化予以恰當(dāng)?shù)目臻g強(qiáng)化和氛圍銜接。

共享空間設(shè)計(jì)涵蓋了商業(yè)空間的柱面、 墻面、 中庭、 休閑區(qū)、 促銷區(qū)等諸多方面， 還應(yīng)同時(shí)顧及今后的實(shí)際功能使用和商業(yè)主題文化的宣傳與推廣，這是商場(chǎng)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它的設(shè)計(jì)是延續(xù)務(wù)實(shí)與時(shí)尚引導(dǎo)的產(chǎn)物。 對(duì)商場(chǎng)企業(yè)文化的建筑與推廣具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

當(dāng)今社會(huì)，人們的生活節(jié)奏日益加快，裝飾材料、設(shè)施設(shè)備、構(gòu)造方式等在不斷更新?lián)Q代，從而對(duì)室內(nèi)環(huán)境不斷提出新的挑戰(zhàn)，特別是與建筑設(shè)計(jì)相比，室內(nèi)設(shè)計(jì)更新周期短且快，與實(shí)踐因素的關(guān)聯(lián)更為緊密。在商業(yè)賣場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)與規(guī)劃中，設(shè)計(jì)師首當(dāng)其沖的問(wèn)題就是建筑本體的建筑形態(tài)、建筑結(jié)構(gòu)等方面的特點(diǎn)與經(jīng)營(yíng)者要求的利用率進(jìn)行動(dòng)線整合并按以滿足商業(yè)定位的要求設(shè)計(jì)。不但要充分考慮工作在其中的人們的人流、客流、物流的分流，還要為他們提供更人性化的休息空間和條件，在這個(gè)前提下，才能更好的為廣大的消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)優(yōu)量的服務(wù)。商業(yè)空間內(nèi)為消費(fèi)者提供的一個(gè)可以休憩和放松的場(chǎng)所，不但滿足了人們的行為和精神愉悅的需求，更是豐富商場(chǎng)內(nèi)涵。

提升商業(yè)空間氣氛的表現(xiàn)形式還可以通過(guò)對(duì)商場(chǎng)光與色彩對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物心理影響來(lái)達(dá)到目的。

購(gòu)物場(chǎng)所的光線可以引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入商場(chǎng)，使購(gòu)物環(huán)境形成明亮愉快的氣氛，可以襯托出商品光彩奪目、五光十色，引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。光線暗淡，商場(chǎng)會(huì)顯得沉悶壓抑，光線過(guò)強(qiáng)，又會(huì)讓人感到暈眩，導(dǎo)購(gòu)員視力精神緊壓、易出差錯(cuò)，由于光線強(qiáng)弱對(duì)購(gòu)物環(huán)境影響極大，因此要合理運(yùn)用照明設(shè)備，使主光源和輔助光搭配使用，營(yíng)造出明快輕松的購(gòu)物環(huán)境。

色彩對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生影響。不同的色彩及其色調(diào)組合會(huì)使人們產(chǎn)生不同的心理感受。如：以紅色為基調(diào)會(huì)給人一種熱烈、溫暖的心理感受使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理刺激。紅色一般用于傳統(tǒng)節(jié)日、慶典布置，創(chuàng)造一種吉祥、歡樂(lè)的氣氛。但是紅色面積過(guò)大，也會(huì)使人產(chǎn)生緊張的心理感受，一般避免大面積，單一使用。以綠色為基調(diào)， 會(huì)給人一種充滿活力的感覺(jué)。 在購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)時(shí)， 采用綠色， 象征著自然，使人充滿希望。食品、飲料中很多是黃色的，如：面包、糕點(diǎn)、橙汁等，故黃色常作為食品賣場(chǎng)的主色調(diào)。但如果黃色面積比例達(dá)大，會(huì)給人一種病態(tài)的食品變臟的心理感受，使用時(shí)應(yīng)注意以明黃、淺黃色為主，同時(shí)避免大面積，單一使用。

商場(chǎng)的色彩設(shè)計(jì)也可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。色彩可以對(duì)消費(fèi)者的心情產(chǎn)生影響和沖擊, 這種影響和沖擊來(lái)自于人們對(duì)色彩一種直覺(jué)的心理反應(yīng)?！芭笔诡櫩蜏嘏?、親切; 冷色用來(lái)創(chuàng)造雅致、潔凈的氣氛。在炎熱的夏季，商場(chǎng)環(huán)境以藍(lán)、棕、紫等冷色調(diào)為主，消費(fèi)者心理上有涼爽、舒適的心理感受。色彩對(duì)于商場(chǎng)環(huán)境布局和形象塑造影響很大，為使?fàn)I業(yè)場(chǎng)所色調(diào)達(dá)到優(yōu)美、和諧的視覺(jué)效果。

提升購(gòu)物氣氛的最大也是最重要的表現(xiàn)形式莫過(guò)于商場(chǎng)櫥窗設(shè)計(jì)與應(yīng)用了。

一個(gè)店鋪的陳列設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于櫥窗設(shè)計(jì)，而櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。商店櫥窗既是門(mén)面總體裝飾的組成部分，又是商店的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營(yíng)銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫(huà)面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說(shuō)明，是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。第一時(shí)間傳達(dá)設(shè)計(jì)理念、第一時(shí)間抓住客戶、第一時(shí)間展示獨(dú)一無(wú)二的品位是每位設(shè)計(jì)師的迫切渴求，也是掌握招聘先機(jī)的制勝法寶。

櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種：綜合式櫥窗布置、系統(tǒng)式櫥窗布置、專題式櫥窗布置、特定式櫥窗布置、季節(jié)性櫥窗陳列。

其中比較廣泛應(yīng)用的有專題式櫥窗布置是以一個(gè)廣告專題為中心，圍繞某一個(gè)特定的事情，組織不同類型的商品進(jìn)行陳列，向媒體大眾傳輸一個(gè)訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列--以慶祝某一個(gè)節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題；事件陳列--以社會(huì)上某項(xiàng)活動(dòng)為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來(lái)的櫥窗；場(chǎng)景陳列--根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場(chǎng)景，以誘發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)行為。還有就是特定式櫥窗布置是商場(chǎng)的環(huán)境已經(jīng)是個(gè)以消費(fèi)者為導(dǎo)向的環(huán)境，行銷市場(chǎng)急速地產(chǎn)生變化，形成賣場(chǎng)氣氛促進(jìn)賣氣的消費(fèi)特質(zhì)，強(qiáng)調(diào)的更是其中的趣味能夠更吸引人們接近。而季節(jié)性櫥窗陳列是根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，這種手法滿足了顧客應(yīng)季購(gòu)買(mǎi)的心理特點(diǎn)，用于擴(kuò)大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來(lái)之前一個(gè)月預(yù)先陳列出來(lái)，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。

物品在商品陳列上經(jīng)過(guò)一系列的藝術(shù)處理, 這種處理確實(shí)起到了改善店容店貌、美化購(gòu)物環(huán)境、創(chuàng)造良好企業(yè)形象的作用, 在增強(qiáng)商品質(zhì)感的同時(shí), 給顧客帶來(lái)美的感受。一般來(lái)講，櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下方面：

(1)櫥窗橫度中心線最好能與顧客的視平線相等，那么，整個(gè)櫥窗內(nèi)所陳列的商品都在顧客視野中。

(2)在櫥窗設(shè)計(jì)中，必須考慮防塵，防熱、防淋、防曬、防風(fēng)、防盜等，要采取相關(guān)的措施。

(3)不能影響店面外觀造型，櫥窗建筑設(shè)計(jì)規(guī)模應(yīng)與商店整體規(guī)模相適應(yīng)。

(4)櫥窗陳列季節(jié)性商品必須在季節(jié)到來(lái)之前一個(gè)月預(yù)先陳列出來(lái)向顧客介紹，這樣才能起到迎季宣傳的作用。

(6)陳列商品時(shí)，應(yīng)先確定主題，無(wú)論是多種多類或是同種不同類的商品，均應(yīng)系統(tǒng)地分種分類依主題陳列，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容，千萬(wàn)不可亂堆亂擺分散消費(fèi)者視線。

(7)櫥窗布置應(yīng)盡量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，除根據(jù)櫥窗面積注意色彩調(diào)和、高低疏密均勻外，商品數(shù)量不宜過(guò)多或過(guò)少。要做到使顧客從遠(yuǎn)處近處、正面?zhèn)让娑寄芸吹缴唐啡?。富有?jīng)營(yíng)特色的商品應(yīng)陳列在最引人注目的櫥窗里。

(8)櫥窗陳列需勤加更換，尤其是有時(shí)間性的宣傳以及陳列容易變質(zhì)的商品尤應(yīng)特別注意。每個(gè)櫥窗在更換或布置時(shí)，停止對(duì)外宣傳時(shí)間，一般必需在當(dāng)天內(nèi)完成。

參考文獻(xiàn)

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[3]趙軍：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M].天津：天津人民美術(shù)出版社

[4]薛?。荷虡I(yè)空間與購(gòu)物環(huán)境[M].北京：中國(guó)計(jì)劃出版社

第5篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)要素范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)綜合體；外部空間；設(shè)計(jì)

1 概 述

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)的目的并不僅僅是為了獲取生活的必須品，而是轉(zhuǎn)向了一種生活、休閑、體驗(yàn)身心享受的方式。因而，以往的單一商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式已難以使人們得到滿足，將購(gòu)物、放松、娛樂(lè)集于一體的綜合的、新型的消費(fèi)場(chǎng)所漸漸成為必須。隨著改革開(kāi)放的持續(xù)深入發(fā)展，來(lái)自西方發(fā)達(dá)國(guó)家并且擁有豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的建筑事務(wù)所，正在逐步加入到中國(guó)的商業(yè)綜合體設(shè)計(jì)的項(xiàng)目中來(lái)，他們不但注重內(nèi)部空間，也注重外部空間，著重強(qiáng)調(diào)外部空間在景觀、人流、功能溝通等方面的作用，這使國(guó)人對(duì)商業(yè)綜合體的認(rèn)識(shí)受到了深深的影響，對(duì)國(guó)內(nèi)的各大、中城市新興的商業(yè)綜合體建設(shè)項(xiàng)目起到了重要的啟發(fā)作用。

雖然我國(guó)城市的商業(yè)綜合體設(shè)計(jì)在市場(chǎng)要求提升與對(duì)著名的建筑事務(wù)所學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)之上得到了很大的提高，但客觀上來(lái)講，我國(guó)的商業(yè)綜合體設(shè)計(jì)依然處于剛起步的狀態(tài)，并且我國(guó)對(duì)商業(yè)綜合體外部空間設(shè)計(jì)理論的探索也是才剛剛開(kāi)始。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)最迫切的是將我們思考的高度提升到城市發(fā)展層面上，站在利于市民生活的角度，進(jìn)一步加強(qiáng)深化商業(yè)綜合體外部空間設(shè)計(jì)理論的研究。

本文立足于城市發(fā)展的高度之上，以發(fā)展、變化的觀點(diǎn)研究商業(yè)綜合體外部空間設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，努力做到理論與實(shí)際的結(jié)合，將具有針對(duì)性的理論總結(jié)、提煉出來(lái)，希望對(duì)將來(lái)的設(shè)計(jì)工作做出指導(dǎo)。

2 外部空間構(gòu)成要素

2.1 商業(yè)綜合體外部形態(tài)

任何一個(gè)建筑，只有當(dāng)它和所處環(huán)境融合在一起，以及跟周圍的建筑一起，能夠組成一個(gè)統(tǒng)一、有機(jī)的整體時(shí)，這樣才能將它的價(jià)值與表現(xiàn)力充分地表現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于商業(yè)綜合體建筑也一樣，如果與環(huán)境、群體相脫離，孤立的存在著，即使建筑本身非常的美，也難免會(huì)因?yàn)闆](méi)有烘托而大大降低美的程度，這就是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商業(yè)綜合體的外部形態(tài)時(shí)，所必須納入考慮范圍的問(wèn)題。

2.2 商業(yè)綜合體外部交通過(guò)渡空間

商業(yè)綜合體外部交通的過(guò)渡空間包括：建筑外部的停車場(chǎng)、出租車的上下站、項(xiàng)目入口廣場(chǎng)、地鐵輕軌的出入口和與城市人行道相連接的天橋、連廊等等。如果要想有效的避免商業(yè)綜合體外部空間車流、人流的混亂，保持外部環(huán)境秩序美，同時(shí)創(chuàng)造出靜謐的休息和購(gòu)物空間，使城市環(huán)境和建筑外部環(huán)境和諧的相處，設(shè)計(jì)者就必須要慎重并且合理的對(duì)交通過(guò)渡空間進(jìn)行規(guī)劃，城市綜合體與公共交通的銜接如圖1。

2.3 商業(yè)綜合體外部商業(yè)空間

商業(yè)綜合體不僅是商業(yè)與城市復(fù)雜的關(guān)系，在當(dāng)展脈絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，而且將人們?cè)谔幚砩虡I(yè)與城市的關(guān)系的過(guò)程中積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了復(fù)合。我們?cè)诳紤]商業(yè)綜合體外部商業(yè)空間時(shí)，必須注意到同時(shí)它也是城市公共生活重要的承載空間。在今天，伴隨商業(yè)化的發(fā)展，消費(fèi)漸漸已經(jīng)變成了一種特殊的體驗(yàn)城市公共生活的方式。對(duì)商業(yè)綜合體商業(yè)空間的設(shè)計(jì)，一般都繼承了大型購(gòu)物中心與傳統(tǒng)商業(yè)街的特點(diǎn)，同時(shí)還嘗試將適宜的商業(yè)空間的尺度與夸張的商業(yè)空間的大尺度相結(jié)合，這樣可以在原來(lái)的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上，創(chuàng)造出新的復(fù)合型的商業(yè)空間。

3 設(shè)計(jì)要點(diǎn)及設(shè)計(jì)原則

3.1 交通便利性

3.1.1 交通空間的設(shè)計(jì)

上文已提到過(guò)，商業(yè)綜合體外部交通的過(guò)渡空間包括：建筑外部的停車場(chǎng)、出租車的上下站、項(xiàng)目入口廣場(chǎng)、地鐵輕軌的出入口和與城市人行道相連接的天橋、連廊等等。事實(shí)上，商業(yè)綜合體的交通便利性與這些設(shè)施的組織和規(guī)劃關(guān)系非常密切，我們必須設(shè)計(jì)好商業(yè)綜合體的外部交通環(huán)境，以達(dá)到交通暢通無(wú)阻，同時(shí)還要維護(hù)秩序，將商業(yè)綜合體的其它功能和交通活動(dòng)互相干擾降到最低的目的。

3.1.2 導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)

導(dǎo)視系統(tǒng)，其建立在空間規(guī)劃的布局之中，它由使用者的心理和生理的感受出發(fā)，在空間的內(nèi)部營(yíng)造這樣一種體感，目的是給使用者帶來(lái)一種舒適、親切的整體空間意向。作為城市的重要公共空間的商業(yè)綜合體外部環(huán)境，它的導(dǎo)視系統(tǒng)不但要求完整，而且必須系統(tǒng)，其中又可分為：文化休閑、辦公交通、商業(yè)場(chǎng)所導(dǎo)視系統(tǒng)等等。

對(duì)北京華貿(mào)中心實(shí)際設(shè)計(jì)的過(guò)程中，橫向百葉窗元素因其富有現(xiàn)代感而被提煉了出來(lái)，經(jīng)過(guò)抽象和歸納，用現(xiàn)代的手段、方法在導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中得到了體現(xiàn)，不僅發(fā)揮了自身功能，同時(shí)還很好的與項(xiàng)目整體設(shè)計(jì)元素相配合，也體現(xiàn)了這一區(qū)域的特色，北京華茂中心導(dǎo)視設(shè)施如圖2。

3.2 商業(yè)價(jià)值性

在商業(yè)綜合體外部空間設(shè)計(jì)的綜合效益中，取得直接的經(jīng)濟(jì)效益的前提就是商業(yè)氛圍。想要達(dá)到良好的商業(yè)氛圍效果，必須考慮的內(nèi)容是多方面的，比如：消費(fèi)的舒適度、景觀的藝術(shù)形象、環(huán)境要素控制、休息娛樂(lè)等活動(dòng)便利情況等等。營(yíng)造商業(yè)氛圍，既要運(yùn)用傳統(tǒng)建筑設(shè)計(jì)的方法，還要與現(xiàn)代科學(xué)的方法相結(jié)合，比如：行為心理學(xué)、人體工程學(xué)、現(xiàn)代信息的處理方法等等。

3.2.1 典型商業(yè)空間的設(shè)計(jì)

商業(yè)綜合體的室內(nèi)部分一般為室內(nèi)步行街，采用的是天光頂，由于受到建筑形態(tài)的限制，無(wú)法對(duì)整個(gè)商業(yè)區(qū)大空間形象集中的展示與宣傳。而由于室外廣場(chǎng)本身具有外向性，再加上強(qiáng)烈的空間感、較大的規(guī)模，自然而然的擔(dān)負(fù)起項(xiàng)目總體的商業(yè)形象對(duì)外的展示與宣傳的功能。其中可以采用的方法有：LOGO塔的設(shè)計(jì)，沿街設(shè)施的布局等。在設(shè)計(jì)廣場(chǎng)時(shí)，廣場(chǎng)空間應(yīng)該分成一些亞空間來(lái)加以使用。亞空間在劃分上必須清楚和微妙，大小應(yīng)以人為本，不可太小，否則人們會(huì)覺(jué)得自己處于一個(gè)私密的房間，并且對(duì)已經(jīng)在那兒的人造成了侵犯；也不能太大，人們會(huì)覺(jué)得孤獨(dú)和疏遠(yuǎn)。而星巴克室外空間咖啡座的布置非常合理，如圖3。

3.2.2 貫穿環(huán)境的商業(yè)空間的處理

我們對(duì)商業(yè)綜合體的外部商業(yè)空間的考慮時(shí)，要想營(yíng)造良好的商業(yè)氛圍，應(yīng)該從空間角度進(jìn)行梳理，處理的主要手法包括：空間動(dòng)態(tài)化的處理、空間組織通透的處理與共享空間這三種。例如，香港太古廣場(chǎng)，亞洲地區(qū)混合用途的發(fā)展物業(yè)最成功的之一。其下層與香港地鐵的金鐘車站相連接，這使它成為了交通樞紐中心，以地上一層做為基面，通過(guò)商場(chǎng)的屋頂花園、地下超市與酒店公寓的底層架空等，使之達(dá)到了立體空間的通透效果，香港太古廣場(chǎng)的鳥(niǎo)瞰如圖4。

3.3 空間藝術(shù)性

3.3.1 建筑形體組合秩序

建筑形體組合秩序包括：軸線關(guān)系、圍合關(guān)系、中心關(guān)系、線性關(guān)系；混合關(guān)系等。

3.3.2 建筑與城市周邊的整合

建筑與城市周邊的整合包括：類比調(diào)和、對(duì)比調(diào)和、漸變調(diào)和、謙讓保護(hù)等方式。

3.3.3 自然景觀設(shè)計(jì)

自然景觀設(shè)計(jì)有綠化、水體。其中綠化的最大的特點(diǎn)就是必須要具有景觀效應(yīng)，并且還能夠改善人們所在的物理環(huán)境；水體的塑造在多數(shù)情況下以各種噴泉、水池、小瀑布、溢水并配以多種雕塑和小品，來(lái)組成以水體為中心的水體景觀。

3.3.4 功能完備性

對(duì)一個(gè)商業(yè)綜合體的室外環(huán)境衡量的標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅要看它是否交通便利、是否組合美觀、是否景觀優(yōu)美，還應(yīng)該看它的輔助功能設(shè)施，是否經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)，是否使用便利，是否齊備，是否能夠烘托商業(yè)氛圍，是否強(qiáng)化了項(xiàng)目的主題，甚至還要看這些設(shè)施，是否與當(dāng)?shù)匚拿}一致，是否獨(dú)具一格。從城市的角度出發(fā)考慮，商業(yè)綜合體外部空間功能完備的程度，直接對(duì)所在城市區(qū)域的整體環(huán)境的質(zhì)量等級(jí)有重大影響。

3.4 設(shè)計(jì)原則

3.4.1 人性化原則

設(shè)計(jì)，是人的設(shè)計(jì)，人是設(shè)計(jì)活動(dòng)的使用者與實(shí)施者，設(shè)計(jì)的標(biāo)尺和目的是人，沒(méi)有一個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)不是以人為中心，否則，就不能將之稱為設(shè)計(jì)。因?yàn)樵O(shè)計(jì)的目的是滿足人的使用的需要，所以在設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，就必須時(shí)刻關(guān)注人的使用功能和審美要求，把握住審美風(fēng)潮的動(dòng)向、社會(huì)心理的需求，以人在使用中的體驗(yàn)作為最高指導(dǎo)，這就使人性化原則。

3.4.2 劃一性原則

從功能方面來(lái)講，劃一性是安排城市功能和項(xiàng)目功能的準(zhǔn)則；從視覺(jué)方面來(lái)講，劃一性也是與設(shè)計(jì)的美學(xué)特性相關(guān)的重要原則。商業(yè)綜合體和城市之間將要構(gòu)成什么關(guān)系，這不僅僅是城市規(guī)劃者要關(guān)注的問(wèn)題，也是商業(yè)綜合體的設(shè)計(jì)者必須面對(duì)的問(wèn)題。從單體建筑，到建筑的外部空間，再到城市的環(huán)境，商業(yè)綜合體的外部空間在商業(yè)綜合體和城市環(huán)境的相互作用中起的是承上啟下的作用。商業(yè)綜合體外部空間和建筑、商業(yè)綜合體外部空間和城市環(huán)境，它們之間的劃一性都是建筑師所必須面對(duì)的問(wèn)題。

4 結(jié) 語(yǔ)

在我國(guó)城市化的快速進(jìn)程中，商業(yè)綜合體如雨后春筍般，在國(guó)內(nèi)各個(gè)城市快速的建立起來(lái)。在這些商業(yè)綜合體建造的過(guò)程中，前面已經(jīng)有人做了許多探索與嘗試，但是目前國(guó)內(nèi)的商業(yè)綜合體在建設(shè)實(shí)踐的過(guò)程中仍然存在著許多弊端。作為商業(yè)綜合體的主要組成部分之一，商業(yè)綜合體外部空間不但對(duì)商業(yè)綜合體本身功能的運(yùn)轉(zhuǎn)與環(huán)境的品質(zhì)有著重要的影響，同時(shí)也擔(dān)負(fù)著公共空間的作用。所以，本文通過(guò)大量的調(diào)查資料對(duì)商業(yè)綜合體外部空間設(shè)計(jì)要點(diǎn)進(jìn)行了較為深入的探討、總結(jié)，有較強(qiáng)的實(shí)踐價(jià)值，希望對(duì)我國(guó)商業(yè)綜合體建設(shè)有一定參考作用。

參考文獻(xiàn)

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第6篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)要素范文

關(guān)鍵詞： 商業(yè)建筑；藝術(shù)處理；購(gòu)物空間；城市風(fēng)格

商業(yè)建筑是當(dāng)今面積僅次于居住建筑的第二大建筑門(mén)類，作為城市公共空間環(huán)境的重要組成部分，是反映一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的重要窗口，是各種經(jīng)濟(jì)信息交匯與交流的重要場(chǎng)所，是塑造城市整體環(huán)境最具活力，最亮麗的風(fēng)景線。

一、商業(yè)建筑的購(gòu)物空間

購(gòu)物空間是商業(yè)空間中面積較大，人流最集中，對(duì)城市環(huán)境設(shè)施配套要求較高的建筑空間分類，其環(huán)境與室內(nèi)外空間的規(guī)劃與設(shè)計(jì)也越來(lái)越多的影響人們的情感，趣味與生活方式。隨著信息化，數(shù)字化等現(xiàn)代通信，管理方式的介入，網(wǎng)上購(gòu)物和現(xiàn)代生活節(jié)奏的快速變化也使得商業(yè)購(gòu)物空間環(huán)境于室內(nèi)設(shè)計(jì)中對(duì)新的問(wèn)題做出相應(yīng)的調(diào)整與變化，我以下方面做出闡述和說(shuō)明：1.作為商業(yè)空間，在參與城市整體環(huán)境的塑造中應(yīng)注意哪些問(wèn)題，這些問(wèn)題雖然是有關(guān)管理工作者和城市規(guī)劃設(shè)計(jì)師所重點(diǎn)解決的問(wèn)題，但是作為室內(nèi)設(shè)計(jì)師了解了這些問(wèn)題對(duì)整體的規(guī)劃概念有一個(gè)綜合的認(rèn)識(shí)，會(huì)更好地融入商業(yè)環(huán)境整體設(shè)計(jì)中去。2、隨著人們生活水平的提高，購(gòu)物行為從單一的“需求型“，更多的向”休閑娛樂(lè)型“發(fā)展，越來(lái)越多地成為人們休息、放松、娛樂(lè)活動(dòng)所選擇的空間，因此，作為公眾活動(dòng)空間，其環(huán)境的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造也越來(lái)越多考慮這一種傾向。

二、商業(yè)建筑的藝術(shù)處理

商業(yè)建筑雖然屬于一種高度市場(chǎng)化、商業(yè)化的建筑類型，但在創(chuàng)造體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)所方面，應(yīng)特別重視建筑的藝術(shù)處理。這里不僅僅是指專業(yè)角度的藝術(shù)追求，還包括大眾藝術(shù)、流行時(shí)尚等。建筑藝術(shù)是一個(gè)地區(qū)和一個(gè)時(shí)代文化藝術(shù)表現(xiàn)中最宏大、壯觀也最生活化的載體。直接對(duì)人們的心理、生理施加影響。對(duì)于大型商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目而言，應(yīng)成為當(dāng)?shù)氐木哂絮r明文化內(nèi)涵的建筑物或建筑群體甚至城市區(qū)域，并創(chuàng)造延續(xù)建筑文脈與時(shí)代感想溝通的氛圍。

三、商業(yè)建筑的城市風(fēng)格

商業(yè)建筑作為城市中分布最廣，種類最多，形式最為豐富的公共建筑，由它們所組成的城市商業(yè)空間往往成為市民公共生活的匯聚點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，是市民生活的舞臺(tái)，也是城市風(fēng)貌的展現(xiàn)點(diǎn)。而商業(yè)建筑入口空間作為其中一個(gè)重要組成部分，不僅在單體建筑中具有舉足輕重的作用，同時(shí)還是城市開(kāi)放空間的重要組成部分，也是城市空間與商業(yè)空間的過(guò)度、中介和融合點(diǎn)。由于中國(guó)的城市擁擠的特點(diǎn)和開(kāi)放空間本身的規(guī)模的限制，大多商業(yè)空間的入口空間設(shè)計(jì)和建筑上出現(xiàn)了許多缺陷和不足。本文從商業(yè)建筑及其入口的基本特征和發(fā)展歷史出發(fā)，探討商業(yè)建筑的物質(zhì)形態(tài)—入口空間的建構(gòu)方式，分析了商業(yè)性入口空間的心里需要以及入口各組成要素的特點(diǎn)，并在宏觀上從城市設(shè)計(jì)的角度對(duì)商業(yè)建筑的入口空間及其形態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)行了探討，最后，對(duì)所研究的問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié)，得出總結(jié)性的對(duì)策和原則。

四、商業(yè)建筑的城市定位

商業(yè)區(qū)是一個(gè)城市中最有活力的部分，它不僅是城市經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的核心又常常位于人口密集的中心區(qū)和歷史區(qū)中，因此，它既標(biāo)志著城市的興衰，又反映城市的形象特征，城市的人文歷史風(fēng)貌，甚至城市的社會(huì)觀念。我國(guó)在這一方面也已迎頭趕上，繼續(xù)建成和規(guī)劃了一些購(gòu)物中心和步行商業(yè)街。大大改善了我國(guó)城市購(gòu)物環(huán)境。在我國(guó)的某一些地區(qū)可以說(shuō)取得了一定的成功，但在北方，尤其是東北地區(qū)效果卻不是很樂(lè)觀。因?yàn)槭俏覈?guó)的東北地區(qū)屬溫帶內(nèi)陸性氣候，四季分明，溫差較大，季候風(fēng)明顯，冬季長(zhǎng)且氣溫低，日照不足，寒風(fēng)冰雪多。所以冬季的氣候?qū)ι虡I(yè)環(huán)境有很大影響。大型購(gòu)物中心可以強(qiáng)大的技術(shù)力量營(yíng)造出四季如春的室內(nèi)環(huán)境，可步行商業(yè)街受氣候影響較大。而我們建筑師和規(guī)劃師在設(shè)計(jì)步行商業(yè)街環(huán)境時(shí)往往是夏季筆墨濃重，而對(duì)冬季則關(guān)照不足。設(shè)施常常照搬南方的，全然不顧一年四季的綜合使用效率，不結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍夂蛱攸c(diǎn)，沒(méi)突出北國(guó)城市的自身特征，且手法和設(shè)計(jì)思想往往違背冬季人們行為的規(guī)律，難以做到真正的“以人為本”。我認(rèn)為東北地區(qū)的冬季雖然室外環(huán)境惡劣，但“千里冰封，萬(wàn)里雪飄”的畫(huà)面又是讓南方人們羨慕而為我們特有的景觀資源。這種氣候特征既給環(huán)境設(shè)計(jì)帶來(lái)難題，同時(shí)又有自身的特點(diǎn)和發(fā)展的潛力。所以冬季的商業(yè)步行街環(huán)境設(shè)計(jì)問(wèn)題是我們應(yīng)該重視和特殊對(duì)待的。況且，生態(tài)與可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)今中國(guó)乃至全球公認(rèn)的設(shè)計(jì)原則。而遵循“氣候”和“地方特色”進(jìn)行設(shè)計(jì)又是這一原則中的重要理念，加上我國(guó)正處于步行系統(tǒng)的熱點(diǎn)建設(shè)時(shí)期在這一階段，我國(guó)不僅可以借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)可以結(jié)合我國(guó)國(guó)情和自己的特色高一些特殊地段的研究，這又是我國(guó)在這一領(lǐng)域趕超其他國(guó)家的契機(jī)。所以對(duì)這些有強(qiáng)烈氣候特點(diǎn)的地段的商業(yè)步行街進(jìn)行研究在我國(guó)是及其必要且很有發(fā)展前景的。而商業(yè)建筑入口空間作為其一個(gè)重要組成部分，不僅在單體建筑中有舉足輕重的作用，同時(shí)還是城市開(kāi)放空間的重要組成部分，也是城市空間和商業(yè)空間的過(guò)度、中介和融合點(diǎn)。由于中國(guó)的城市擁擠的特點(diǎn)和開(kāi)放空間本身的規(guī)模的限制，大多商業(yè)建筑的入口空間設(shè)計(jì)和建設(shè)上出現(xiàn)了許多缺陷和不足。只有尊重當(dāng)?shù)氐奈幕?xiàng)目的宣傳、招商才能更容商業(yè)建筑空間形態(tài)規(guī)劃、市場(chǎng)推廣、問(wèn)題型商業(yè)項(xiàng)目的重新定位。

五、結(jié)束語(yǔ)

市場(chǎng)的模式不是一成不變的，它遵循商業(yè)發(fā)展的“進(jìn)化論—物競(jìng)天擇，適者生存，一個(gè)市場(chǎng)必須通過(guò)不斷升級(jí)來(lái)滿足商業(yè)的經(jīng)營(yíng)需求和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)便利。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，優(yōu)勝劣汰永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的主旋律，所以我們只有接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，不斷改進(jìn)自己的產(chǎn)品優(yōu)化自身的購(gòu)物環(huán)境提高配套服務(wù)水平，才能利于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

第7篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)要素范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)綜合體；演變與發(fā)展趨勢(shì)；設(shè)計(jì)思路；設(shè)計(jì)方法

社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)建筑企業(yè)的規(guī)模越來(lái)越大，呈現(xiàn)出多樣化、大型化的特點(diǎn)，商業(yè)類型作為其中的一類，其設(shè)計(jì)水平關(guān)系到后期工程建設(shè)的具體情況，因此，為了保證橋商業(yè)類型的設(shè)計(jì)質(zhì)量，除了加強(qiáng)設(shè)計(jì)過(guò)程中的質(zhì)量監(jiān)管以外，還要對(duì)設(shè)計(jì)水平不斷的進(jìn)行提高，促使商業(yè)類型的設(shè)計(jì)能夠在城市用地緊張、人口擁擠的有限條件下得以開(kāi)展。下文具體論述了現(xiàn)代城市綜合體中的商業(yè)空間設(shè)計(jì)。

1商業(yè)綜合體的演變與未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

商業(yè)，是指以貨幣為媒介進(jìn)行交換從而實(shí)現(xiàn)商品流通的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。同時(shí)也是一種有組織的提供顧客所需商品與服務(wù)的行為。而現(xiàn)代的概念是指流通領(lǐng)域中的所有產(chǎn)業(yè)，也可稱為“商業(yè)貿(mào)易”。商業(yè)綜合體是有機(jī)地組織各個(gè)不同商業(yè)功能，其中包含：商品零售，餐飲、休閑娛樂(lè)等，促使商業(yè)空間的規(guī)模越來(lái)越大，從原本僅具有購(gòu)物功能而逐漸朝著復(fù)合化的方向發(fā)展。商業(yè)空間主要呈現(xiàn)出這些特征：整體規(guī)模大、系統(tǒng)的構(gòu)成比較復(fù)雜、服務(wù)功能全面等，是由于城市綜合商業(yè)空間的出現(xiàn)，避免了對(duì)功能生硬的分割，它能夠在有限的大空間范圍內(nèi)，保證城市基礎(chǔ)功能項(xiàng)目高效運(yùn)行，最終發(fā)揮綜合效應(yīng)。它不僅具有購(gòu)物的功能，而且是一種集綜合性，適應(yīng)性于一體的復(fù)合環(huán)境，并融入已有的城市空間。商業(yè)綜合體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)主要?dú)w納為以下幾點(diǎn)：①重視主題設(shè)計(jì)；②強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感；③休閑娛樂(lè)性增強(qiáng)；④停車空間最大化；⑤標(biāo)志性的造型與外觀設(shè)計(jì)；⑥實(shí)現(xiàn)電商與實(shí)體店的結(jié)合；⑦帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)。

2商業(yè)綜合體設(shè)計(jì)的前期任務(wù)

2.1前期調(diào)研

由于商業(yè)綜合體與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人文背景，及人們的生活習(xí)慣有較大關(guān)系，因此在設(shè)計(jì)前期，充分對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研尤其重要。具體調(diào)研的內(nèi)容主要概括為以下幾點(diǎn)：①確定目標(biāo)客戶人群，即確定未來(lái)哪類人群主要使用該商業(yè)綜合體，這是設(shè)計(jì)定位的最初前提。②確定主題模式。例如以餐飲為主題或者以兒童娛樂(lè)為主題等。最近幾年主題式的商業(yè)綜合體正在不斷被人們所喜愛(ài)。主題的設(shè)定有助于形成獨(dú)特的商業(yè)氛圍。③了解區(qū)域消費(fèi)類型，確定功能。④則需了解未來(lái)租客對(duì)的面積的使用需求。從而確定店鋪的面積劃分，以及不同規(guī)模商業(yè)的所占比例。⑤則是對(duì)用地周邊道路交通，城市公共服務(wù)設(shè)施以及各類場(chǎng)地條件的調(diào)研。從而確定商業(yè)綜合的基本流線，主要出入口等。⑥對(duì)建筑風(fēng)格造型的調(diào)研，確定未來(lái)造型及外觀設(shè)計(jì)的基調(diào)。商業(yè)建筑的造型與外觀設(shè)計(jì)往往決定了商業(yè)的形象與檔次。

2.2設(shè)計(jì)原則

①功能的合理性。購(gòu)物空間要開(kāi)闊舒適，不能給人約束感，要能給顧客創(chuàng)造自主挑選舒適感。②要具有標(biāo)志性的入口，吸引人的廣告招牌，櫥窗，燈光設(shè)計(jì)，形成整體統(tǒng)一的視覺(jué)傳遞系統(tǒng)，準(zhǔn)確詮釋商品，給消費(fèi)者良好的印象，創(chuàng)造好的商場(chǎng)氛圍。③商品的陳列和展示應(yīng)根據(jù)種類的分布合理性，方便性和規(guī)律性進(jìn)行總體的局部設(shè)計(jì)。④在設(shè)備上要符合人體工程學(xué)，有明確的防火區(qū)及安全通道以及保持入口通暢，并能設(shè)計(jì)出方便殘疾人出入的安全通道。

3城市綜合體商業(yè)空間的設(shè)計(jì)方法

3.1水平商業(yè)動(dòng)線

好的水平動(dòng)線通常具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：①形成回路。②既曲折又可達(dá)，所謂曲折，是使商業(yè)動(dòng)線盡量穿過(guò)較多的店面，使商業(yè)價(jià)值最大化。同時(shí)又要注意良好的可達(dá)性，例如可以結(jié)合中庭空間的設(shè)計(jì)，在視線設(shè)計(jì)上形成良好的視野。③空間豐富有層次感，有趣的空間可以激發(fā)人們購(gòu)物的熱情，帶來(lái)較好的體驗(yàn)感。水平商業(yè)動(dòng)線主要包括：一字型動(dòng)線，回字型動(dòng)線，L型動(dòng)線，井字形動(dòng)線，風(fēng)車型動(dòng)線，復(fù)合型動(dòng)線。每種動(dòng)線并沒(méi)有絕對(duì)的好壞分別。具體的選擇要結(jié)合用地條件，因地制宜。為了滿足人們的生理需求和心理需求，可以適當(dāng)設(shè)置一些轉(zhuǎn)彎、交叉或者是添加一些綠化場(chǎng)地、休閑空間等，形成節(jié)點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)空間設(shè)計(jì)的豐富性和多樣性。下面以華潤(rùn)萬(wàn)象城為例，如圖1。介紹一字型商業(yè)動(dòng)線布局模式以及其成功經(jīng)驗(yàn)。位于深圳市羅湖區(qū)的華潤(rùn)萬(wàn)象城，用地位于深圳市中心區(qū)域。由于用地條件較為緊張。華潤(rùn)萬(wàn)象城采用了簡(jiǎn)潔的一字型商業(yè)動(dòng)線。主力店位于中心位置，次要主力店位于平面的四角，如圖1所示。看上去流線簡(jiǎn)單，但其成功的因素主要有以下幾點(diǎn)：通過(guò)中心主力店與四角布置次主力店的方式，帶動(dòng)商業(yè)人流。極大的增加了商鋪價(jià)值。同時(shí)通過(guò)層次錯(cuò)落的中庭空間以及圍繞中庭空間布置的垂直交通，豐富了商業(yè)空間感受，極大的提高了商業(yè)空間的趣味性和整體商業(yè)氛圍。同時(shí)由于其位于城市中心，設(shè)計(jì)師充分考慮了交通因素。將地鐵引入。而平層停車的設(shè)計(jì)理念，不僅大量的增加了停車空間。也真正做到了購(gòu)物便利。

3.2商業(yè)業(yè)態(tài)介紹及一般分布形式

一般商業(yè)綜合體，主要有四大類商業(yè)功能組成，分別是：零售，餐飲，休閑娛樂(lè)，輔助服務(wù)。其中零售主要包括：百貨商店、超級(jí)市場(chǎng)、主力店、專賣店、精品店等；餐飲主要包括：大型餐飲、西餐咖啡、酒吧茶室、中式快餐、宴會(huì)等；休閑娛樂(lè)主要包括：電影院、兒童樂(lè)園、健身房、室內(nèi)冰場(chǎng)、親子活動(dòng)室等；最后輔助服務(wù)主要包括：銀行、咨詢服務(wù)臺(tái)、快遞、水吧等。

3.3商業(yè)公共空間的設(shè)計(jì)-中庭及休息區(qū)設(shè)計(jì)

商業(yè)氛圍則主要依托中庭空間得以提升。在中庭空間中融入藝術(shù)特色、娛樂(lè)、休息等元素，以便為人們提供更舒適的消費(fèi)環(huán)境。良好的中庭設(shè)計(jì)可以提升該商業(yè)中合體的整體檔次，為人們創(chuàng)造舒適購(gòu)物環(huán)境，同時(shí)縮短購(gòu)物中心空間距離，提升商鋪價(jià)值，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。并且商業(yè)綜合體中，主要垂直交通也是依托中庭進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3.4貨物流線的設(shè)計(jì)

物流動(dòng)線設(shè)計(jì)注重貨運(yùn)車流與購(gòu)物車流分離開(kāi)，避開(kāi)購(gòu)物者的視線，根據(jù)人車分流的前提，設(shè)置地下貨物通道或地面卸貨區(qū)。貨運(yùn)車流需設(shè)置單獨(dú)的服務(wù)出入口和通道，禁止穿越購(gòu)物停車場(chǎng)與購(gòu)物區(qū)；物流動(dòng)線要方便通暢，符合各種貨運(yùn)車輛的行車規(guī)范和要求，并盡量避開(kāi)購(gòu)物者的視線。除上述內(nèi)容外，在商業(yè)綜合體中的空間設(shè)計(jì)中還要融入諸多服務(wù)元素，設(shè)計(jì)同時(shí)要做好不同服務(wù)功能的造型，廣告，櫥窗，路標(biāo)，引導(dǎo)指示等，這種組合模式相互帶動(dòng)，形成完整的商業(yè)空間。

3.5造型與外觀設(shè)計(jì)

商業(yè)建筑的外立面設(shè)計(jì)尤其重要，它決定了商業(yè)及其周邊所有物業(yè)的形象從而決定檔次。在造型與外觀設(shè)計(jì)上，主要概括為一點(diǎn)：建筑立面具有標(biāo)志性。讓人耳目一新。產(chǎn)生體驗(yàn)期待。具體在造型及外觀設(shè)計(jì)上概括為以下幾點(diǎn)：（1）建筑立面逐漸簡(jiǎn)潔化，強(qiáng)調(diào)立面質(zhì)感。重視材料的表達(dá)一直是建筑設(shè)計(jì)成敗與否的關(guān)鍵。正確的材質(zhì)選擇可以極大的提高商業(yè)品質(zhì)。例如廣州太古匯，立面石材，穩(wěn)重大氣，配以輕巧的玻璃體量，形成強(qiáng)烈的對(duì)比，具有較強(qiáng)的時(shí)尚感。近年來(lái)，商業(yè)綜合提的立面設(shè)計(jì)，復(fù)雜而色彩化的建筑立面風(fēng)格已不再是設(shè)計(jì)的主流趨勢(shì)。（2）主入口具有標(biāo)志性。通過(guò)體量，材料，燈光，廣告位的設(shè)計(jì)，增強(qiáng)入口的標(biāo)志性。（3）風(fēng)格明確，別具一格。（4）結(jié)合內(nèi)部功能進(jìn)行立面設(shè)計(jì)，中庭位置開(kāi)設(shè)采光窗。商業(yè)綜合體的采光設(shè)計(jì)較為考究，通常很多主力店，或者電影院等，不需要大面積的自然采光。而相比，商業(yè)綜合體內(nèi)的公共空間，如中庭，休閑區(qū)，或者餐飲區(qū)則需要較多的自然采光。因此在立面設(shè)計(jì)時(shí)要考慮采光因素。做到人工采光和自然的結(jié)合。這一點(diǎn)在設(shè)計(jì)時(shí)，也需要考慮場(chǎng)地景觀要素。

4結(jié)束語(yǔ)

綜上，商業(yè)綜合體的出現(xiàn)順應(yīng)了時(shí)代的潮流，在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式中，帶給了人們很大的便利，現(xiàn)代商業(yè)綜合體在以人為本的前提下，更注重的是人們的購(gòu)物體驗(yàn)。所以在設(shè)計(jì)時(shí)，要也要重點(diǎn)考慮人的心理因素，以及人體工學(xué)等的應(yīng)用。給人們以舒適的購(gòu)物感受。總之，在進(jìn)行商業(yè)綜合體設(shè)計(jì)時(shí)。設(shè)計(jì)人員要綜合考慮，實(shí)現(xiàn)商業(yè)服務(wù)的綜合性、全面性、獨(dú)特性、合理性和規(guī)范性目標(biāo)。筆者希望更多有關(guān)人士參與到商業(yè)綜合體中的設(shè)計(jì)研究當(dāng)中來(lái)，為推動(dòng)現(xiàn)代城市的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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第8篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)要素范文

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代商業(yè)；空間設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：7022 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-4115（2013）07-60-1

一、話說(shuō)空間

展示藝術(shù)與空間是密不可分的，任何一個(gè)展示設(shè)計(jì)都是為了達(dá)到某種目的對(duì)空間進(jìn)行重新組織利用的行為。從展示設(shè)計(jì)的概念、本質(zhì)與特征到展示設(shè)計(jì)的程序，我們都不難發(fā)現(xiàn)，“空間”這個(gè)概念貫穿始終。在現(xiàn)代任何一種展示設(shè)計(jì)類型中，空間規(guī)劃已成為展示藝術(shù)中的核心要素，所以每一個(gè)設(shè)計(jì)師都需要對(duì)“空間”的概念有深刻的理解和定位。

首先，設(shè)計(jì)師需要對(duì)“空間”這個(gè)詞的內(nèi)涵和外延加以明確。在繪畫(huà)中，我們運(yùn)用的空間載體是二維的，盡管在畫(huà)面上我們可以表現(xiàn)三維甚至四維空間，但這不是筆者此文想要闡述的“空間”；一件雕塑作品是一個(gè)立體，它是三維的空間，但要說(shuō)明的是雕塑是與人分離的，人們只能從外界來(lái)觀賞它，所以這也不是我們要說(shuō)的“空間”。本文想要探討研究的空間是建筑中圍合起來(lái)的，“有形”的圍物使“無(wú)形”的空間成為有形，并且“人可以進(jìn)入其中并在行進(jìn)中感受它的效果”。

探討到此，有人會(huì)問(wèn)：“空間到底是幾維的？”筆者認(rèn)為我們現(xiàn)在所探究的空間是四維的，我們應(yīng)該給三維立體空間加上且只加上一個(gè)要素――時(shí)間。因?yàn)闀r(shí)間代表運(yùn)動(dòng)，人們?cè)谏虡I(yè)展示空間當(dāng)中也是流動(dòng)地觀看商品，拋開(kāi)時(shí)間這一永恒的運(yùn)動(dòng)要素去研究空間是沒(méi)有意義的。

二、商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的空間

我們將特定的物品按特定的主題和目的加以擺設(shè)和演示形成展示空間。超市、專賣店、商場(chǎng)的內(nèi)外櫥窗及展臺(tái)、貨架的琳瑯滿目的陳設(shè)，我們稱之為商業(yè)展示空間，它是一個(gè)有著豐富內(nèi)容，涉及領(lǐng)域廣泛并隨著時(shí)展不斷充實(shí)內(nèi)涵的課題。那么在商業(yè)展示設(shè)計(jì)當(dāng)中空間該如何考慮呢？

首先，展示藝術(shù)之所以有別于其他純藝術(shù)門(mén)類，在于其具有實(shí)用性。商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)所需要的功能，不僅僅是要看上去美觀，更要考慮對(duì)消費(fèi)者心理及生理上的積極影響。

現(xiàn)如今，商業(yè)環(huán)境已趨向多樣化，購(gòu)物者的要求也從單一的購(gòu)物需求轉(zhuǎn)向娛樂(lè)、休閑等多種要求，越來(lái)越講究個(gè)性化，但設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)要把握住的一個(gè)準(zhǔn)則就是設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是以“人”為中心，并創(chuàng)造出令人身心舒適的環(huán)境，因此我們的目的就是創(chuàng)造出美的、功能性強(qiáng)的商業(yè)展示空間環(huán)境。那么從功能性角度出發(fā)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中首先設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)空間自身的特點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)采集數(shù)據(jù)，從人體工程學(xué)、人流動(dòng)線、活動(dòng)范圍、家具陳設(shè)等方面著手，根據(jù)空間面積大小，按照業(yè)主所提的功能要求進(jìn)行空間組織和劃分，靈活運(yùn)用敞開(kāi)、閉合、過(guò)渡、分層次等空間設(shè)計(jì)手法，將空間進(jìn)行序列劃分。在滿足使用功能的基礎(chǔ)之上，給人提供方便，讓人感覺(jué)輕松愉悅。

其次，在人流動(dòng)線設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)人性化。科學(xué)、合理的空間內(nèi)部動(dòng)線規(guī)劃亦是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的一個(gè)重頭戲。設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)商業(yè)空間與周邊外部環(huán)境的從屬關(guān)系以及空間內(nèi)部的特點(diǎn)優(yōu)化人流走向，開(kāi)發(fā)出靈活多樣的行為流線，所謂的空間內(nèi)部特點(diǎn)，我們可以考慮空間內(nèi)部是否有構(gòu)筑柱，是否可以將門(mén)窗、頂棚及構(gòu)筑柱利用起來(lái)將各功能分區(qū)進(jìn)行串聯(lián)，使各功能空間互相滲透、隔而不斷，空間層次更加豐富。

三、商業(yè)展示空間的視覺(jué)語(yǔ)義表達(dá)

展示空間設(shè)計(jì)就是給展品提供一個(gè)展示的媒介和平臺(tái)，向觀者傳達(dá)信息。現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)更是追求通過(guò)巧妙科學(xué)的選擇所要展出商品，能夠傳達(dá)最新的商品信息；將商業(yè)展示空間進(jìn)行合理設(shè)計(jì)以此來(lái)吸引消費(fèi)者的視線；設(shè)計(jì)展臺(tái)展架優(yōu)化商品，志在突出商品的印象；通過(guò)商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)，力求打造企業(yè)品牌形象。上述這些都是展示空間設(shè)計(jì)的本義，其作用就是要向人們傳達(dá)信息，這就要靠視覺(jué)傳達(dá)的方式來(lái)吸引觀眾。

在展示空間視覺(jué)語(yǔ)義表達(dá)上不得不提的一個(gè)重要元素就是色彩。不同的色彩給觀者不同的視覺(jué)心理感受。商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中所要表達(dá)的空間層次、空間大小、體量輕重以及空間情感都可以由色彩的冷熱、輕重、強(qiáng)弱、剛?cè)崆檎{(diào)來(lái)表現(xiàn)。例如在我國(guó)各大金飾柜臺(tái)及專賣店的設(shè)計(jì)當(dāng)中，都會(huì)以大紅色為空間墻面的設(shè)計(jì)基調(diào)，以襯托出黃金的閃爍光芒，以銀白灰色系搭配鉑金、鉆石的柜臺(tái)來(lái)襯托鉆石的純凈和堅(jiān)硬。

造型、色彩是展示視覺(jué)語(yǔ)義傳達(dá)的必要元素，但它們的展現(xiàn)離不開(kāi)物質(zhì)材料這個(gè)傳播媒介，因此在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)當(dāng)中材料之美的科學(xué)演繹也是展示商品信息的一大語(yǔ)義傳播要素。商業(yè)展示空間洋溢著濃郁的時(shí)尚氣息，也包含著濃厚的生活氣息，所以設(shè)計(jì)師不僅要掌握室內(nèi)裝飾材料的屬性美，還要挖掘出每一種裝飾材料的隱喻性。只有抓住各種材料的質(zhì)感與肌理的關(guān)系，將材料的美感體現(xiàn)出來(lái)，將材料中東西方文化的隱喻內(nèi)涵與展示的商品結(jié)合起來(lái)，更好地裝點(diǎn)空間，突出展品，才是對(duì)材料的最佳演繹。

總之 ，現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)作為商品信息的傳播媒介，其最終的目的和效果就是要營(yíng)造一個(gè)積極的、讓人身心愉悅的消費(fèi)、休閑環(huán)境。同時(shí)也為我們的各種感官提供了一個(gè)體驗(yàn)美好生活的場(chǎng)所。

第9篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)要素范文

【關(guān)鍵詞】：居住區(qū)，商業(yè)空間，多樣性，設(shè)計(jì)研究

中圖分類號(hào)：S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

【前言】：居住小區(qū)商業(yè)空間在社區(qū)生活中扮演著重要的角色，融合了自然、人文、社會(huì)等多方面的因素，促進(jìn)穩(wěn)定發(fā)展。居住小區(qū)商業(yè)空間能整合居住小區(qū)的城市空間次序；形成各具特色的商業(yè)空間；使商業(yè)空間更符合居民的行為心理；形成濃厚的商業(yè)氛圍與生活氣息。

濱河小區(qū)項(xiàng)目位于寶雞市高新區(qū)CBD，南接城市道路高新大道，占地約16公頃。濱河新區(qū)內(nèi)地形平坦、變化較少，基地分三塊，北側(cè)兩塊面朝渭水，比鄰都市高爾夫會(huì)所天然氧吧，南側(cè)地塊毗連城市道路高新大道。基地不規(guī)則，呈刀把形，對(duì)小區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)既造成一定難度，又提供了一個(gè)創(chuàng)新的可能。該項(xiàng)目的甲方對(duì)“不規(guī)則且分割的地塊”，同時(shí)提出在符合規(guī)劃技術(shù)要求的前提下，合理利用土地、小區(qū)樓棟呈高、中、低三級(jí)分布，以此滿足高容積率前提下提升小區(qū)品質(zhì)的要求。由于該研究著重在小區(qū)商業(yè)空間多樣性的研究，故所有側(cè)重點(diǎn)均以商業(yè)空間為導(dǎo)向

1.商業(yè)空間規(guī)劃創(chuàng)新點(diǎn)

1.1 多空間――打破步行街“一”字形

單一布局，構(gòu)建復(fù)合空間形態(tài)：從“一”字形的單一街道改造為“豐”字形

的步行街。整個(gè)商業(yè)空間的所在，它與街道相交時(shí)所產(chǎn)生的各空間節(jié)點(diǎn)之間

相互串聯(lián)、嵌套，形成了復(fù)合化的空間模式。這種格局還使主街上的商業(yè)氣氛向

四周的街坊蔓延，帶動(dòng)了周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.2多特色――豐富又具個(gè)性的建筑與空間形態(tài)

讓城市中各種物質(zhì)要素之間相互包融與平衡的思想體現(xiàn)了對(duì)步行的重視和對(duì)公共空間的強(qiáng)調(diào)。這種思想在商業(yè)步行街設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為步行街側(cè)截面、底截面、頂截面和空間環(huán)境的設(shè)計(jì)的多元化特點(diǎn)。整個(gè)商業(yè)以中式風(fēng)格為主，商業(yè)氣氛極濃，色彩、材料及立面細(xì)部變化很豐富。

1.3 多功能―點(diǎn)、線、面相結(jié)合的空間功能形態(tài)

鑒于商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的多樣性和靈活性，商業(yè)空間應(yīng)重視商業(yè)的多功能特點(diǎn)，并且這些功能可以隨著經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的變化靈活轉(zhuǎn)換而又不影響整個(gè)功能的使用效

益。形成了點(diǎn)、線、面相結(jié)合的多功能空間形態(tài)。點(diǎn)是指零星分布的公共建筑和

傳統(tǒng)的特色店鋪，線是指呈線狀的商業(yè)街，包括各類專賣店、餐飲和娛樂(lè)店鋪；

面是指占地面積較大的商場(chǎng)，具有購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)等一系列配套功能。點(diǎn)、線、面三個(gè)元素在空間形態(tài)上成為和諧的一體。這種功能的復(fù)雜性賦予了公共空間多樣性，可滿足不同年齡、性別、興趣愛(ài)好的人的需要，創(chuàng)造出更多的可能性。

1.4 多聯(lián)系――“空中步行體系”的構(gòu)建

商業(yè)步行系統(tǒng)在多功能的前提下，必然形成立體化、空間化。這里所謂的“空中步行體系”的構(gòu)建是指充分利用空中及室內(nèi)、室外的商業(yè)環(huán)境來(lái)構(gòu)建步行街。這是商業(yè)步行街的一大特色，也是在現(xiàn)代城市中心寸土寸金的土地資源條件制約下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一種手段。 “空中步行體系”是指人行天橋系統(tǒng)。為了人們購(gòu)物的方便，將二層的具有商業(yè)用途的樓層用人行天橋相連，形成“人行天橋商業(yè)”。它既可避免地面步行街的過(guò)度擁擠與人流的過(guò)度集中，同時(shí)也可改善城市的空間環(huán)境。

2. 小區(qū)商業(yè)建筑設(shè)計(jì)

2.1形態(tài)構(gòu)成的協(xié)調(diào)性和豐富性

作為商業(yè)空間的主要界面，商業(yè)建筑要有將協(xié)調(diào)性與豐富性有機(jī)的組合起來(lái)，建筑的造型、材質(zhì)具有重要的表現(xiàn)價(jià)值，它可以從形式和深層機(jī)理反應(yīng)商業(yè)文化性格。在本項(xiàng)目中，建筑外立面為青磚灰瓦，主色為冷灰色，點(diǎn)綴色為暖灰、土黃赭石等暖色調(diào)，整體搭配沉穩(wěn)而又不失豐富，力圖讓游人領(lǐng)略到濃厚的人文底蘊(yùn)。在屋頂形態(tài)上，有兩坡頂、單坡頂，有兩坡頂與單坡頂?shù)慕M合，還有坡頂與坡頂之間的高低錯(cuò)位的組合，屋頂形式十分豐富。但在同一的比例和坡度的控制下（屋面坡度均為1:2）。內(nèi)街景觀設(shè)有燈池水池與噴泉，使您在購(gòu)物時(shí)能夠擁有輕松愉快的心情。外檐采用黑洞石回字紋、仿銅飾面、等材質(zhì)，達(dá)到現(xiàn)代與中式建筑的完美結(jié)合。更采用“回”字形完美的動(dòng)線設(shè)計(jì)，和 7 大空中棧橋來(lái)連通內(nèi)外雙街。

2.材料組合的統(tǒng)一性和多樣性

建筑構(gòu)成中的基本元素往往帶給人對(duì)于特定環(huán)境的記憶化認(rèn)知，材料的使用往往最能賦予建筑特定的時(shí)代感和地區(qū)歸屬感，材料使用的多樣性他可以使建筑具有更強(qiáng)的可識(shí)別性，并增加活躍元素而建構(gòu)起更為豐富的視覺(jué)觀感，墻面上青磚形成凹凸感很強(qiáng)的機(jī)理，在陽(yáng)光下也可以形成很豐富的陰影效果。

3．灰空間的延續(xù)性

建筑在保持傳統(tǒng)風(fēng)貌滿足人們視覺(jué)與心理的歸屬感時(shí)，還要注意外部環(huán)境的

休閑性、舒適性等使用功能。建筑朝向街內(nèi)空間的部分大都采用騎樓的形式，為

商家以及游人提供足量的灰空間供人們活動(dòng)，避免日曬等不良天氣影響，且在局

部上會(huì)有突出或收進(jìn)部分，使行人走在街道內(nèi)對(duì)建筑不會(huì)一覽無(wú)余。

結(jié)語(yǔ)：通過(guò)本文的探討，以期對(duì)居住區(qū)商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)思路和空間模式發(fā)展有所啟發(fā)。從而創(chuàng)造出更多符合居民生活方式,富有精神和物質(zhì)內(nèi)涵的居住區(qū)商業(yè)建筑空間。

【參考文獻(xiàn)】

[1]顧馥保.商業(yè)建筑設(shè)計(jì)(第二版) [M].北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2003