旅游資源的核心精選(九篇)

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第1篇：旅游資源的核心范文

［關(guān)鍵詞］河西走廊；旅游資源；可持續(xù)發(fā)展

［中圖分類號］F592.7 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A ［文章編號］1005-3115（2011）014-0050-02

一、可持續(xù)發(fā)展思想在旅游業(yè)中的運(yùn)用

可持續(xù)發(fā)展以公平性、持續(xù)性、共同性為基本原則，其目標(biāo)可以簡單概括為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境三者的協(xié)調(diào)發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展思想可以從兩個(gè)維度界定：其一是縱向時(shí)間維度，它要求代際間的公平與傳承；其二是橫向要素維度，對旅游業(yè)發(fā)展提出新要求，如在旅游過程中要求旅游者“除了足跡什么也不留下”，在旅游開發(fā)中注重對傳統(tǒng)文化的保護(hù)等?？沙掷m(xù)性是旅游發(fā)展的指導(dǎo)思想之一，其核心就是強(qiáng)調(diào)旅游發(fā)展不應(yīng)該以犧牲旅游資源和生態(tài)環(huán)境為代價(jià)，而是要通過旅游的開展增強(qiáng)人們的環(huán)境保護(hù)意識，促使旅游資源的科學(xué)利用，從而達(dá)到人、環(huán)境、社會之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。

可持續(xù)發(fā)展關(guān)注自然與人文生態(tài)，重視傳承，這樣的發(fā)展觀適合生態(tài)脆弱的河西走廊地區(qū)?；哪畣栴}一直是我國西北地區(qū)面臨的最為嚴(yán)重的生態(tài)環(huán)境問題之一，是長期制約西北地區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)與建設(shè)及社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，已給西部的生態(tài)環(huán)境、資源、社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人民群眾的生活造成了嚴(yán)重的威脅?；哪鷳B(tài)的警示使人類開始重新認(rèn)識和處理人與自然的關(guān)系，把生態(tài)性、持續(xù)性等基礎(chǔ)理念貫穿于旅游發(fā)展中已得到人們的廣泛支持。西部旅游業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的思路，這將有助于改善西部生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)生態(tài)脆弱區(qū)旅游業(yè)整體層次的提升。

二、河西走廊旅游資源可持續(xù)發(fā)展基本原則

實(shí)現(xiàn)河西走廊旅游資源可持續(xù)發(fā)展必須兼顧經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、生態(tài)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。從一般規(guī)律來看，對實(shí)體資源開發(fā)利用越深入或者資源承載的經(jīng)濟(jì)效益越重，資源受到破壞的機(jī)率就越高、程度也越重，資源原始狀態(tài)以及資源所兼顧的社會效益、生態(tài)效益也越輕，但是，一些級別比較低或者邊緣化的旅游資源則需要以開發(fā)利用來促進(jìn)其保護(hù)，經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)能夠逐步促進(jìn)此類資源的社會效益、生態(tài)效益，其原因在于這些旅游資源的現(xiàn)狀差、價(jià)值低、保護(hù)必要性弱，通過旅游開發(fā)反而能重新激活這類旅游資源，展現(xiàn)其價(jià)值。所以，可以根據(jù)資源級別與保護(hù)要求確定兩種持續(xù)利用的思路：對于國家級重點(diǎn)保護(hù)類旅游資源，效益訴求體現(xiàn)在社會效益（人文類）和生態(tài)效益（自然類），資源保護(hù)重于直接性的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出，利用價(jià)值指向于宣傳依托、區(qū)域形象塑造、歷史文化延續(xù)、科學(xué)研究、民族自豪感提升、群眾教化等，是旅游發(fā)展之“源”；對保護(hù)級別較低、現(xiàn)狀較差的旅游資源，要通過開發(fā)利用促進(jìn)其社會效益、生態(tài)效益的實(shí)現(xiàn)。此類旅游資源是旅游經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的直接貢獻(xiàn)者，是“藍(lán)領(lǐng)”級旅游資源。政府應(yīng)該出讓相關(guān)權(quán)屬，加快推進(jìn)資源的市場化經(jīng)營，隨著非重點(diǎn)、經(jīng)營性旅游資源經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，其社會效益、生態(tài)效益也會逐漸得到體現(xiàn)。

三、河西走廊旅游資源可持續(xù)發(fā)展宏觀思路

根據(jù)資源的重要性、現(xiàn)狀、承載力現(xiàn)狀，對河西走廊旅游資源進(jìn)行科學(xué)評估，可粗略地歸為三類：國家級、重點(diǎn)保護(hù)類，省、市、縣級常規(guī)保護(hù)類，非重點(diǎn)經(jīng)營類旅游資源。由于各類資源的數(shù)量、效益傾向、保護(hù)權(quán)限、資源權(quán)屬、利用指向與措施、價(jià)值等方面存在較大差異，同時(shí)又兼顧資源的可持續(xù)發(fā)展要求，可以分別確定不同的開發(fā)利用宏觀思路。

（一）國家級、重點(diǎn)保護(hù)類旅游資源開發(fā)利用總體思路

對國家級、重點(diǎn)保護(hù)類旅游資源，實(shí)行“保護(hù)第一，政府主導(dǎo)，重社會、生態(tài)效益，代際傳承”的總體原則。國家級、重點(diǎn)保護(hù)類旅游資源包括重要石窟、壁畫墓群、重要城堡遺址、國家地質(zhì)公園、國家自然保護(hù)區(qū)、國家森林公園、水源流地等，具體如敦煌莫高窟、榆林窟、嘉峪關(guān)關(guān)城、懸泉置遺址、張掖大佛寺、雷臺漢墓、安西極旱荒漠國家級自然保護(hù)區(qū)、天祝三峽國家森林公園、敦煌雅丹國家地質(zhì)公園等。此類旅游資源數(shù)量少、保護(hù)要求最高，以實(shí)現(xiàn)社會與生態(tài)效益為主，兼顧經(jīng)濟(jì)效益。此類資源不直接承擔(dān)河西走廊旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)性質(zhì)，使用體現(xiàn)在宣傳載體、區(qū)域形象塑造、歷史文化、科學(xué)研究、自豪感、群眾教化等方向上，就如同中醫(yī)所講的“藥引子”，突出此類旅游資源“源”的作用。利用權(quán)限低于保護(hù)權(quán)限，堅(jiān)持“保護(hù)第一”的原則，要將整體資源列為“國家重點(diǎn)旅游資源”進(jìn)行保護(hù)，高限利用，慎重經(jīng)營。

保護(hù)措施方面，首先,要大量減少游客，降低旅游行為對資源的消耗與破壞，遷移安置景區(qū)內(nèi)的居民，拆除不協(xié)調(diào)的建筑，保持資源的原始風(fēng)貌；其次,通過新的科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)利用手段，如敦煌莫高窟三維數(shù)字陳展廳建成后,游客將能跟隨高清數(shù)字圖像進(jìn)行洞窟的實(shí)景漫游，有望將“文物遺存”移出洞窟外,解決敦煌莫高窟保護(hù)與利用間的矛盾；再次,政府制定政策確立重點(diǎn)旅游資源的保護(hù)性地位，加大保護(hù)撥款，積極申請國際相關(guān)組織的認(rèn)證與保護(hù)經(jīng)費(fèi)；再其次，在開發(fā)利用上可將接待服務(wù)區(qū)的經(jīng)營權(quán)租賃給旅游企業(yè)，嚴(yán)格限制隔離區(qū)、核心區(qū)的開發(fā)。

（二）省、市、縣級常規(guī)保護(hù)類旅游資源開發(fā)利用總體思路

河西走廊省、市、縣級常規(guī)保護(hù)類旅游資源數(shù)量多、保護(hù)要求高，如陽關(guān)、玉門關(guān)、鳴沙山、月牙泉、鎖陽城、酒泉公園、黑山巖畫、長城第一墩、張掖鐘鼓樓、黑水國遺址、山丹軍馬場、武威海藏寺、天祝小三峽等，此類資源可以承擔(dān)一定的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)性質(zhì)，經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、生態(tài)效益可以平衡，是“資”也是“源”，兩者可兼顧，利用上應(yīng)堅(jiān)持“分區(qū)經(jīng)營、核心區(qū)外開發(fā)利用”的原則。核心區(qū)嚴(yán)格保護(hù)，限制開發(fā)進(jìn)入，而核心區(qū)外的緩沖區(qū)或經(jīng)營區(qū)則可以開展旅游活動，使得保護(hù)與利用平衡，資源的所有權(quán)屬于國家，但是使用權(quán)、經(jīng)營權(quán)可下放到地方甚至旅游企業(yè)，利用指向于宣傳信息源、文脈、科研、教化、旅游接待、游覽休閑、多種經(jīng)營開展等，利用措施上可以走“國有民營”的道路，進(jìn)行市場化運(yùn)作，在利用中逐漸向生態(tài)性、可持續(xù)性旅游發(fā)展。具體做法如政府擁有資源的所有權(quán)、管理權(quán)，承擔(dān)核心區(qū)的保護(hù)職責(zé)，聘請資源規(guī)劃單位做出科學(xué)的資源規(guī)劃設(shè)計(jì)，明確保護(hù)與經(jīng)營的地理界限，旅游企業(yè)與政府共同出資建設(shè)景區(qū)，企業(yè)取得經(jīng)營權(quán)，進(jìn)行市場化運(yùn)作獲取收益，而政府可以分得一定利潤作為保護(hù)基金。旅游企業(yè)亦應(yīng)承擔(dān)保護(hù)資源的義務(wù)，可通過建立激勵(lì)責(zé)任制和稅收返還政策，刺激企業(yè)在利用資源受益時(shí)也能夠承擔(dān)資源保護(hù)的義務(wù)。評估方在一定的時(shí)間周期內(nèi)對旅游資源的現(xiàn)狀進(jìn)行評估，要檢測旅游經(jīng)營區(qū)接待所產(chǎn)生的負(fù)面影響是否有損于核心區(qū)的保護(hù)，要為核心區(qū)的保護(hù)筑起一道防護(hù)墻。

（三）非重點(diǎn)、經(jīng)營類旅游資源開發(fā)利用總體思路

河西走廊非重點(diǎn)、經(jīng)營類旅游資源數(shù)量豐富，包括沙漠探險(xiǎn)旅游區(qū)、部分湖區(qū)、森林公園、草原、古城遺址遺跡、園林廣場等，具體如山丹草原、巴丹吉林―騰格里沙漠探險(xiǎn)旅游區(qū)、明海大漠鳳光旅游區(qū)、嘉峪關(guān)黑山湖、焉支山森林公園、橋?yàn)彻懦堑?。此類資源大部分屬于級別較低的經(jīng)營性旅游資源，面臨的局面十分尷尬。一方面，它們具有歷史文化價(jià)值或生態(tài)價(jià)值，能夠?yàn)樽呃鹊穆糜螛I(yè)所利用，但在開發(fā)利用與保護(hù)方面，政府、企業(yè)、社會力量都沒有參與其中，此類資源被無限期地荒廢擱置，資源價(jià)值最終沒有實(shí)現(xiàn)；另一方面，河西走廊大多數(shù)非重點(diǎn)旅游資源已經(jīng)處在一個(gè)極端的環(huán)境里，它們的自生自滅很難引起人們太大的關(guān)注，保護(hù)對這些資源來說遙不可及，處境尷尬。通過合理的開發(fā)能夠使非重點(diǎn)旅游資源獲得新的生命力，當(dāng)此類旅游資源成為旅游景區(qū)景點(diǎn)，也會連帶著改善小區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施與周邊環(huán)境，促使資源歷史文化價(jià)值得以挖掘，因此，應(yīng)該確立走廊非重點(diǎn)旅游資源經(jīng)濟(jì)效益第一的地位。政府要以政策、稅收優(yōu)惠措施加以鼓勵(lì)扶持。利用權(quán)限方面可以確定為“完全利用”，可以大規(guī)模開展旅游經(jīng)營活動，保護(hù)方面只要達(dá)到國家法律法規(guī)的要求即可。非重點(diǎn)、經(jīng)營類資源的開發(fā)利用可以積極試點(diǎn)“國有民營”、“民有民營”的開發(fā)模式。通過民間資本的注入能夠?qū)崿F(xiàn)走廊非重點(diǎn)旅游資源的新生，也為進(jìn)一步探索走廊旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打開了新途。

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第2篇：旅游資源的核心范文

（一）自然旅游資源―― 山岳型和林地類。淄博市南依泰沂山麓， 南部山區(qū)多山丘型旅游地和林地， 如魯山、原山國家森林公園等。

（二）人文旅游資源。（1）人物、事件類。在淄博市旅游資源基本類型中， 人物、事件類旅游資源是較多的。（2）民間演藝及節(jié)慶類。淄博市民俗風(fēng)情濃， 民間演藝類旅游資源豐富 。（3）展示演示場館類。 淄博市有豐富的博物館、紀(jì)念館， 而且規(guī)格高。（4）傳統(tǒng)手工產(chǎn)品與工藝品、日用工業(yè)品類。

二、淄博市旅游發(fā)展面臨的突出問題

（一）旅游產(chǎn)品缺少品牌。從實(shí)際上來說，淄博市自然旅游資源品位比較低，難以吸引外地游客；人文旅游資源用力分散，發(fā)展力度不夠，立意不高，沒有建立起真正的拳頭品牌。

（二）旅游產(chǎn)品信賴度降低。淄博之前多次被評為“歷史文化名城”、“優(yōu)秀旅游城市”，但在當(dāng)前競爭激烈的旅游市場，顯得陳舊、模糊，需要樹立嶄新的旅游目的地形象，徹底改變本市的旅游企業(yè)普遍“小、弱、散、差”的狀況，才能真正形成個(gè)性鮮明的品牌形象。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)缺少創(chuàng)新。同時(shí)設(shè)計(jì)“古齊國的都城，蒲松齡的故鄉(xiāng)，魯山生態(tài)大觀，北國水鄉(xiāng)風(fēng)情”的旅游宣傳口號，雖然這種口號在一定程度上能改變?nèi)藗冃闹泄I(yè)形象過強(qiáng)、生態(tài)環(huán)境形象弱化、文化積淀淺薄印象，但是由于其涵蓋多個(gè)旅游項(xiàng)目，包容諸多信息單元，容易導(dǎo)致城市形象的混亂。

（四）旅游行業(yè)缺乏運(yùn)營。目前淄博對外推介主體主要局限在旅游部門、旅游景點(diǎn)，而淄博的各旅游飯店、旅行社卻處于各自為營、分散決策的階段，也缺乏應(yīng)有的品牌意識，各階層、各行業(yè)共同參與的意識也不夠強(qiáng)烈，因而未能“串珠成鏈”，最終使得整體旅游品牌“空缺”。

三、淄博市旅游的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）加大旅游資源的重組整合的力度。（1）以齊文化為龍頭。通過對全市旅游資源的盤點(diǎn)和分析，追求高立意，明確發(fā)展大齊文化旅游的基本思路，確立以齊文化為龍頭的旅游發(fā)展框架。依據(jù)旅游資源現(xiàn)狀特點(diǎn)，以建設(shè)博物館為開發(fā)主導(dǎo)，建成以現(xiàn)代手段展現(xiàn)齊國乃至中國先秦、甚至遠(yuǎn)古時(shí)期歷史文化的規(guī)模宏大的旅游勝地，把吸引旅游客源群體的目標(biāo)放在大眾化的文化群體上。（2）明確發(fā)展旅游的基本角度。所謂“文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”，把齊文化旅游資源的開發(fā)當(dāng)作文化產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。（3）做好遺產(chǎn)保護(hù)和新建景點(diǎn)的協(xié)調(diào)工作。我們今天發(fā)展齊文化旅游，開發(fā)和建設(shè)旅游景點(diǎn)，要在人造景觀的文化含量和創(chuàng)新性上做好文章。一方面要防止破壞性開發(fā)，另一方面也要改變?nèi)嗽炀坝^沒有吸引力的看法。（4）樹立大局觀念，多層開發(fā)。首先要按照旅游資源的基本狀況，選擇好全市旅游平臺的支撐點(diǎn)，然后以全市平臺的支撐點(diǎn)為核心，建立下一層次的平臺。

第3篇：旅游資源的核心范文

關(guān)鍵詞：鄱陽湖；生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)；江西；主題形象；旅游

中圖分類號：F590.3　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　文章編號：1008-2972(2010)02-0016-04

一、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略催生江西旅游業(yè)的“鄱湖牌”

江西由武夷山、羅霄山和九連山三大山脈東南西三面環(huán)抱，南高北低，水勢北聚，匯聚鄱陽湖后注入長江，形成了覆蓋江西省全境97％國土面積和以贛江為主干并具備完整獨(dú)立水系的鄱陽湖流域，構(gòu)成“山河表里”的獨(dú)立地理單元。鄱陽湖流域歷經(jīng)當(dāng)?shù)厝嗣竦拈L期開發(fā)與打造，形成了特色獨(dú)具、絢麗多彩的物質(zhì)與人文遺產(chǎn)，也為江西現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展提供了豐富多彩的資源基礎(chǔ)。

二十世紀(jì)八十年代以來，江西旅游業(yè)與兄弟省市一樣，獲得了迅速的發(fā)展，成績斐然。然而，江西旅游業(yè)因受江西歷史以來經(jīng)濟(jì)中心不彰顯和時(shí)代認(rèn)識局限的影響，盡管也努力開拓創(chuàng)新，二十世紀(jì)九十年代打過“廬山牌”，二十一世紀(jì)頭十年又高揚(yáng)了“紅色牌”，但最終打造的是一個(gè)“開”字“空心離散”型的發(fā)展格局。它不但沒有形成應(yīng)有和良性適宜的旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)和服務(wù)中心，還使豐富多彩的旅游資源為單一的紅色資源所遮蔽。許多閃亮的資源蒙上灰暗色彩；根深葉茂、燦爛多姿的“贛鄱文明”主題，則為短暫而單一的“紅色”的主題形象取代。由于旅游產(chǎn)品開發(fā)及其開發(fā)思路與江西旅游業(yè)所綜合的核心資源相背離，極大限制了江西旅游資源開發(fā)的主要視野，許多精品被忽視或降為一般，更遑論歷史長河里湮沒于湖區(qū)的旅游資源精品。結(jié)果，江西旅游業(yè)的發(fā)展就成了虛火盛而實(shí)不至民不惠的狀況。

江西省委省政府關(guān)于建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，核心是發(fā)展，區(qū)位牽引中心則在鄱陽湖經(jīng)濟(jì)區(qū)。它前承由多代江西人民在贛鄱大地創(chuàng)造的物質(zhì)與文化財(cái)富所凝聚的“鄱湖文明”，鏈接了人類社會發(fā)展的新理念、新方向和江西當(dāng)前“趕超進(jìn)位、跨越發(fā)展”的要求，執(zhí)鄱陽湖地區(qū)這一現(xiàn)代江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展之“牛耳”，立足喚醒因南北交通干道移出江西而一度解構(gòu)的贛鄱文化，緩解鄱陽湖“漲水一大片、枯水一條線”的生態(tài)困局，破解江西長期喪失經(jīng)濟(jì)中心的難題，扭轉(zhuǎn)江西淪為“經(jīng)濟(jì)后院”、“生態(tài)凱子”、“文化搖籃”、滑向周邊省區(qū)資源攫取地和文化邊緣區(qū)的頹勢，呼喚新鄱陽湖時(shí)代的到來。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的開建，將全面聚合江西的主要核心城市、亮點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)質(zhì)金融與人力資本、精彩旅游資源和全省50％的人口、60％以上的經(jīng)濟(jì)總量，打破江西經(jīng)濟(jì)中心一向不彰顯的歷史魔咒，再造牽引江西發(fā)展的核心拉力區(qū)域，形成江西立足生態(tài)文明、綠色崛起的自主發(fā)展之路，全面強(qiáng)化鄱陽湖地區(qū)在江西現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的區(qū)位優(yōu)勢、資源亮點(diǎn)和整體拉動作用，揭開江西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新鄱陽湖時(shí)代；進(jìn)而也將全面破解江西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“空”、“散”、“虛”、“弱”的窘境，刷新江西旅游業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢以及主題形象和開發(fā)思路，催生江西旅游業(yè)的“鄱湖牌”，開拓江西旅游業(yè)發(fā)展的嶄新局面。

二、旅游精品資源的新發(fā)現(xiàn)、新聚集、新亮點(diǎn)

1　激活了江西旅游品牌資源的新發(fā)現(xiàn)。在已往江西旅游業(yè)的開發(fā)與研究中，創(chuàng)新江西旅游資源的認(rèn)識，曾耗費(fèi)了旅游研究者與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的大量心血。然而，受江西經(jīng)濟(jì)中心不彰顯的長期影響，人們盡管十分關(guān)注江西國土上具有60％以上森林覆蓋率和“一湖清水”的綠色資源，但認(rèn)識視野卻僅僅或主要停留于省區(qū)邊陲分散之山水的表層形態(tài)，資源開發(fā)及其產(chǎn)品營銷的文化層面也主要由紅色文化所統(tǒng)攝。建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的新定位，則將原來分散的江西山水資源通過鄱陽湖這個(gè)全省經(jīng)濟(jì)核心區(qū)位的建設(shè)而聚合在一起，激活了江西旅游品牌資源的新發(fā)現(xiàn)：即將原來江西旅游開發(fā)意識中的湖口、浮梁古縣衙、候鳥保護(hù)區(qū)、共青城、龍宮洞、景德鎮(zhèn)等一般旅游資源提升為江西旅游核心開發(fā)區(qū)內(nèi)的精品旅游資源：飽經(jīng)歷史滄桑的吳城古鎮(zhèn)、鄱湖農(nóng)耕文化、漁家文化、婺源古村、瓷文化等則要成為“鄱湖文明”的核心旅游資源；目前江西旅游布局中定位尷尬的九江、南昌等城市也將躍升為江西旅游資源中的精品資源和全省旅游業(yè)的服務(wù)中心。

2　展示了江西旅游品牌資源的新聚集。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的確立，將原來旅游開發(fā)視野中分散在江西周邊及全省各地的主要旅游資源，通過鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)這一核心區(qū)位的打造與鏈接激活，原來江西旅游開發(fā)意識中的廬山、九江、湖口、景德鎮(zhèn)、婺源古村、浮梁古縣衙、三清山、龍虎山、西海、南昌等品牌，將與共青城、候鳥保護(hù)區(qū)及因生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)而重新彰顯或新建的吳城古鎮(zhèn)、鄱湖農(nóng)耕文化、漁家文化、控湖工程、核電工程等品牌旅游資源一起，構(gòu)成了鄱陽湖地區(qū)江西旅游品牌資源的團(tuán)組方陣，并通過鄱陽湖流域與經(jīng)濟(jì)區(qū)的內(nèi)聚力，推進(jìn)全省主要旅游資源的全面整合與重組，進(jìn)一步強(qiáng)化贛南、贛西、贛東山水人文資源尤其是紅色旅游資源的向心凝聚力，從而促進(jìn)江西品牌資源密集區(qū)的形成與江西旅游資源拳頭品牌的聚集。

3　改變了江西核心旅游資源的亮點(diǎn)定位。在缺失經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心牽引力的原有旅游資源視野中，紅色資源自然成為江西旅游資源中唯一的亮點(diǎn)。然而，隨著建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略和生態(tài)文明思維的定位，隨著江西旅游品牌資源的刷新與大量新發(fā)掘及鄱陽湖地區(qū)旅游資源密集區(qū)的形成，江西旅游的核心資源便由原來相對狹小的“紅色”人文資源的小視野，向“鄱湖山水”以及“人杰地靈”這一更為寬闊的“人文資源”大視野轉(zhuǎn)移，凝聚成為贛鄱大地人文與自然交相輝映的“鄱湖文明”之核心旅游資源。

三、主題新形象：從“紅色搖籃，綠色家園”到“鄱湖山水，人杰地靈”

就旅游業(yè)的發(fā)展而言，旅游主題形象設(shè)計(jì)的研究，是大家最為關(guān)注的重要問題。其實(shí)，江西關(guān)于“紅色搖籃，綠色家園”的主題形象設(shè)計(jì)，曾有過許多的研討與爭論，人們的認(rèn)識與觀點(diǎn)眾說紛紜，分歧很大。尤其是受江西全省長期經(jīng)濟(jì)中心不彰顯與旅游資源視野的偏狹所制，不論是專家學(xué)者，還是部門領(lǐng)導(dǎo)或旅游企業(yè)經(jīng)營者，都沒能找到更為準(zhǔn)確、鮮亮且符合江西旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際與需要的旅游主題形象，用以替代這不盡如人意的主題形象設(shè)計(jì)。江西旅游主題

形象長期難以破解的困惑，某種程度上制約與影響了江西旅游目的地在國內(nèi)外游客心目中的進(jìn)一步認(rèn)可度。地區(qū)旅游主題形象的設(shè)計(jì)，應(yīng)體現(xiàn)國家或區(qū)域旅游資源的文化核心、旅游資源的概括力、宣傳口號的市場穿透力、旅游產(chǎn)品品牌的牽引力。針對建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的定位與江西旅游資源認(rèn)識視野的開闊而導(dǎo)致的旅游資源拓展及其密集區(qū)的形成，我們提出以“鄱湖山水，人杰地靈(或“鄱湖山水間，人杰地靈處――江西老表喜迎海內(nèi)外游客”)”為主題口號，替代原來的“紅色搖籃，綠色家園”八字。這一新的主題形象口號，能從江西旅游品牌核心文化的提升、旅游資源與品牌的牽引力與概括力和主題形象的本土性、獨(dú)占性與市場穿透力等方面，更為準(zhǔn)確地展示并契合江西旅游資源及其產(chǎn)品文化品位的本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)江西旅游主題形象的新突圍與新提升。

1　“鄱湖山水，人杰地靈”八字，是江西旅游品牌核心文化的準(zhǔn)確提升。就豐富的江西旅游資源來說，可以區(qū)分為人文與自然二大資源，但現(xiàn)有“紅色搖籃，綠色家園”中，“紅色”所指僅為江西人文歷史文化創(chuàng)造與發(fā)展長河中極其短暫的特色亮點(diǎn)資源遺存，“綠色”則空泛模糊不落地，既不能體現(xiàn)數(shù)千年江西人文歷史的主體，更概括不了江西人文與自然二大資源內(nèi)涵的精華。就江西自然環(huán)境和人文歷史結(jié)合所凝聚的豐富多彩的旅游資源的綜合提煉而論，歷代江西人民創(chuàng)造的“鄱湖文明”所凝煉的“鄱湖山水，人杰地靈”八字，與目前江西旅游主題形象定位于“紅色搖籃”所具有的文化單一性、短暫性與意識形態(tài)強(qiáng)烈的特點(diǎn)相比，以及與“綠色家園”的空洞模糊和低區(qū)分度相比，前者無疑能夠更準(zhǔn)確地體現(xiàn)江西旅游資源與品牌的核心文化，也更符合人類旅游活動的規(guī)律與要求，因而更能增加廣大游客尤其是國外游客的認(rèn)可度。

2　“鄱湖山水，人杰地靈”八字，對江西旅游資源與產(chǎn)品的文化品位具有更為廣泛的概括力。鄱陽湖是中國的，也是世界的。鄱陽湖上承贛、撫、信、饒、修五河伸展于贛鄱山水大地之間，簇?fù)碇鴱]山、井岡山、三清山、龍虎山、南昌西山五大名山和滕王閣、八境臺、郁孤臺等享譽(yù)中外的名閣，容柘林湖、仙女湖以至斗水湖、明月溫泉于懷抱，收瓷都景德鎮(zhèn)、鄱湖古城南昌、宋城贛州、千年古村流坑、中國最美鄉(xiāng)村婺源以及九江于江邊湖岸，養(yǎng)育與歷練了以王勃、王安石、朱熹、歐陽修、湯顯祖、文天祥、明清三魏、、陳寅恪等為代表的歷代政、學(xué)、社界精英或風(fēng)流人物，孕育了道教、廬陵文化和思想的雛形、創(chuàng)新了佛教……完全可以說，“鄱湖山水，人杰地靈”，形成了對整個(gè)“贛鄱文明”的高度凝煉，且名符其實(shí)，具有高度而廣泛的概括力。

3　“鄱湖山水，人杰地靈”八字，還體現(xiàn)了江西旅游主題形象極強(qiáng)的本土性、獨(dú)占性與市場穿透力。如前文所述，“鄱湖山水，人杰地靈”八字既是因上帝的厚愛與大自然的鬼斧神工對江西人民的恩賜，也是江西歷代人才輩出的真實(shí)寫照。其中的“鄱湖山水”，氣蓋贛鄱大地，海納五河山水；而“人杰地靈”，則取自王勃的《滕王閣序》對江西自然人文的原創(chuàng)性評價(jià)。因此，盡管“人杰地靈”平時(shí)各地也都有使用之時(shí)，但還沒有哪個(gè)省市敢用它作為其旅游主題形象使用。如果我們在這一原創(chuàng)性與本土性極其突出的八字之外，再加上“江西老表喜迎海內(nèi)外游客”。則更將純樸善良之江西老表的親情、友情及其好客情懷與廣大游客的旅游生活體驗(yàn)對接，全面展示出主題形象所具有的形行合一的獨(dú)特市場穿透力。因此，“鄱湖山水，人杰地靈”及“江西老表喜迎海內(nèi)外游客”，對江西旅游主題形象體現(xiàn)的本土性、獨(dú)占性與市場穿透力，可謂是無以復(fù)加。

四、旅游開發(fā)：區(qū)位向心、品牌統(tǒng)合、分工協(xié)作與注入低碳文明的新理念

建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，刷新了對江西旅游資源和旅游主題形象的認(rèn)識，進(jìn)而也要求江西旅游業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略及其理念的全面創(chuàng)新。

1　應(yīng)強(qiáng)化旅游開發(fā)戰(zhàn)略的區(qū)位向心理念。就目前江西旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而論，已經(jīng)形成的“開”字“空心離散”型發(fā)展格局，與其“一環(huán)三線”的環(huán)形布局戰(zhàn)略相表里，共同具有“邊陲離散”的開發(fā)區(qū)位設(shè)計(jì)特點(diǎn)，加上江西旅游業(yè)在理解與應(yīng)用“對接長珠閩”戰(zhàn)略中存在機(jī)械克隆偏差，便演繹成了贛東北對接長三角，贛南對接珠三角，贛東對接海西經(jīng)濟(jì)區(qū)，贛西對接長株潭，強(qiáng)化了更為嚴(yán)峻的離散格局。這樣，江西旅游產(chǎn)業(yè)版圖便被割裂成鄰近旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)的飛地，遲滯了江西自身旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)育，在旅游利潤鏈的跨區(qū)博弈中也處于極其不利地位。建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，全力打造江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鄱湖經(jīng)濟(jì)中心與核心拉力區(qū)域，將全面提升江西旅游資源以鄱陽湖水系為軸心，嵌湖、環(huán)湖、近湖、親湖的山水人文城鄉(xiāng)組合，托起江西旅游業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)區(qū)位開發(fā)向心集聚的鄱湖旅游產(chǎn)品密集區(qū)，構(gòu)建具有自主發(fā)展能力的完整旅游產(chǎn)業(yè)鏈和具備跨區(qū)侃價(jià)實(shí)力的優(yōu)勢旅游利潤鏈，這迫切要求江西旅游開發(fā)準(zhǔn)確把握鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略的新契機(jī)，在旅游開發(fā)戰(zhàn)略上盡快轉(zhuǎn)變具有慣性的“邊陲離散”開發(fā)思維，確立以鄱湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)為核心的向心開發(fā)理念。

2　應(yīng)提升旅游開發(fā)的品牌統(tǒng)合理念。在現(xiàn)有的“江西旅游形象驅(qū)動模式”中，江西旅游“總體形象策劃”采用的是列舉法，即“世界瓷都、白鶴王國、紅色搖籃、綠色家園”，視野中忽視了鄱陽湖水的靈性魔力，就只能是非此即彼的單個(gè)產(chǎn)品排列，無力統(tǒng)合全省旅游品牌。因此，不論是苦心設(shè)計(jì)的“廬山牌”，還是虛旺的“紅色牌”，總是不能起到概括旅游資源、聚合旅游產(chǎn)品、牽引品牌建設(shè)、彰顯江西旅游品牌獨(dú)占性的作用，而附著于“紅色”之下的“綠色牌”，也因特色空泛、落點(diǎn)模糊而無法展示出產(chǎn)業(yè)影響。建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，也將江西旅游業(yè)的發(fā)展悄然推進(jìn)到新“鄱湖牌”時(shí)代，其對江西旅游業(yè)的影響，既可刷新江西旅游業(yè)的資源品位與主題形象，又可通過造物主恩賜的鄱湖流域靈性之水，激活并凸顯鄱湖之水統(tǒng)合江西旅游產(chǎn)品品牌的神來之力。適應(yīng)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)戰(zhàn)略，江西應(yīng)抓住“鄱湖”在旅游品牌中所具有的獨(dú)占性，上承贛粵古道上歷史形成的燦爛傳統(tǒng)旅游文化，下接近百年江西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展所凝聚的全部成果和江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上鄱陽湖時(shí)代的到來與全球蓬勃興起的生態(tài)文明熱潮，左引右攬，將高山、大澤、古縣名都的瑰偉絕特與仙山、夢水、才子佳人的自然真趣收納懷中。如此，則江西旅游產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)的聚湖之形、親水之性、統(tǒng)合傲立之勢躍然而出。打“鄱湖牌”是建構(gòu)江西旅游產(chǎn)品品牌統(tǒng)合之勢的點(diǎn)睛之筆，是開拓江西旅游業(yè)發(fā)展全新局面的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

3　要增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)競爭的分工協(xié)作理念。內(nèi)爭有余、分工協(xié)作不足是江西旅游開發(fā)的一個(gè)老問題。旅游產(chǎn)品規(guī)劃過于原子化，旅游企業(yè)業(yè)務(wù)功能分工不發(fā)育，各旅游目的地和旅游企業(yè)都想自己包辦旅游產(chǎn)品的所有部門和旅游經(jīng)營過程的所有中間環(huán)節(jié)，小而全大而全盛行，因而效率低下，缺乏基本創(chuàng)新力和競爭力，致使政府主導(dǎo)、企業(yè)主體的體制優(yōu)勢無法充分顯

現(xiàn)。建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，為我們指引了向心集聚的旅游區(qū)位戰(zhàn)略和統(tǒng)合升級的旅游品牌戰(zhàn)略，也要求整體有效的旅游產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略。我們應(yīng)該通過聚湖戰(zhàn)略和“鄱湖牌”戰(zhàn)略的實(shí)施，按旅游產(chǎn)品組合和旅游業(yè)務(wù)功能的層次分工，重新調(diào)整與設(shè)計(jì)江西旅游業(yè)發(fā)展的分工協(xié)作關(guān)系，重新定位與布局市場招徠中心、客源配給中心和游客接待中心，形成具有層級性和差異性的產(chǎn)業(yè)分工結(jié)構(gòu)，構(gòu)建差異化合作的旅游企業(yè)團(tuán)組方陣，催化江西旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展和分工協(xié)作的乘數(shù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

4　要在旅游開發(fā)中注入“低碳文明”并駕馭生態(tài)文明的整體理念。以往江西旅游的開發(fā)，盡管也非常重視生態(tài)、綠色、山水、鄉(xiāng)村旅游，關(guān)注“影響減量”、“物質(zhì)循環(huán)”及生態(tài)教育等問題，卻依然沒能擺脫城市模仿式和追求“豪華”、“奢糜”、“喧鬧”的旅游開發(fā)觀。建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)及鄱陽湖時(shí)代的到來，強(qiáng)化了江西生態(tài)立省、綠色崛起、走傳統(tǒng)工業(yè)文明向生態(tài)文明邁進(jìn)的發(fā)展路徑，也引領(lǐng)了江西旅游開發(fā)的生態(tài)文明新理念與新時(shí)代。它要求以生態(tài)文明的全新視野對江西旅游開發(fā)做“整體性的生態(tài)審視”，在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游企業(yè)制度和旅游者心理教育中一般關(guān)注生態(tài)、綠色的同時(shí)，注入“低碳文明”的新理念，以“簡約”、“低碳”、“恬雅”理念，代替以往開發(fā)思維中的“豪華”、“奢糜”、“喧鬧”格調(diào)，建構(gòu)江西旅游產(chǎn)品生態(tài)、綠色、原真的景觀意象，科技低碳的旅游運(yùn)行模式，智慧恬雅、簡約低碳、休閑體驗(yàn)的旅游生活方式，提升江西旅游開發(fā)全面駕馭生態(tài)文明整體理念的水平。

第4篇：旅游資源的核心范文

【關(guān)鍵詞】 “竹林七賢”；文學(xué)旅游；集聚式；旅游開發(fā)

文學(xué)名人旅游資源有著誘人的魅力，然而對其進(jìn)行旅游開發(fā)卻有諸多困難，由于文學(xué)名人歷史遺存少、文學(xué)作品自身具有無形性、與旅游產(chǎn)業(yè)默契點(diǎn)少等原因，使國內(nèi)文學(xué)名人旅游開發(fā)相對成功的案例較少。分布在豫北地區(qū)魏晉竹林七賢資源十分豐富，在世界地質(zhì)公園云臺山境內(nèi)有大量遺存，筆者以竹林七賢資源為個(gè)案，對文學(xué)名人旅游資源開發(fā)進(jìn)行了探討。

一、國內(nèi)外文學(xué)名人資源旅游開發(fā)述評

目前學(xué)術(shù)界對文學(xué)名人旅游資源的開發(fā)研究還處于起步階段，已經(jīng)積累了一定的成果。各學(xué)者的研究成果可分為兩大類，第一類關(guān)于文學(xué)與旅游開發(fā)，如崔建勛[1]（2010）對河北省藁城市民間文學(xué)的旅游開發(fā)進(jìn)行了研究，陶少華[2]（2006）從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角對文學(xué)作品的旅游開發(fā)進(jìn)行探討。第二類是關(guān)于名人與旅游開發(fā)，如李卓文[3]（2003）對三峽名人的旅游開發(fā)進(jìn)行研究，李久昌[4]等（2004）對河南省名人名勝旅游資源的保護(hù)與開發(fā)進(jìn)行研究。

縱觀以上文獻(xiàn)，從旅游開發(fā)的視角認(rèn)識、評價(jià)、開發(fā)文學(xué)名人的旅游資源的文章還未出現(xiàn)，筆者將運(yùn)用現(xiàn)代旅游規(guī)劃的理念，以豫北竹林七賢文學(xué)名人為個(gè)案對文學(xué)名人資源旅游開發(fā)進(jìn)行理論探討。

二、豫北地區(qū)竹林七賢主要旅游資源特征分析及價(jià)值評價(jià)

（一）旅游資源特征分析

“竹林七賢”活動的地區(qū),主要在今豫北境內(nèi)的焦作和新鄉(xiāng)一帶。文獻(xiàn)[5]記載 “竹林七賢”經(jīng)?！坝斡谥窳帧薄怠霸⒕雍觾?nèi)之山陽”，山陽即今焦作修武。新鄉(xiāng)市獲嘉縣亢村東劉固堤的劉伶墓、劉伶店、劉伶井、劉伶祠、劉伶寺廟等遺存以及關(guān)于“竹林七賢”和劉伶的傳說故事[6]。

文學(xué)名人資源的旅游開發(fā)，不同于一般名人資源的旅游開發(fā)，帶有更多的文化氣息，其馥郁的文化氣息給旅游開發(fā)帶來了更為深刻的精神享受。

1、名人精神貫穿旅游產(chǎn)品

竹林七賢文學(xué)名人旅游資源集中體現(xiàn)了魏晉時(shí)代士人的精神信仰、價(jià)值觀念和生活情趣，以嵇康為代表的竹林七賢是魏晉風(fēng)度的形象代言人。他們富有情趣的游憩方式、熱愛生命、親近自然、率性而為的生活方式可以融進(jìn)旅游產(chǎn)品規(guī)劃之中，使文學(xué)名人的精神滲透到旅游產(chǎn)品中去。如將嵇康在《酒會詩》其二中展現(xiàn)的：“淡淡流水，淪胥而逝。泛泛柏舟，載浮載滯。微嘯清風(fēng)，鼓檝容裔。放棹投桿，優(yōu)游卒歲。”對大自然的親近、對自然美的追求精神融進(jìn)旅游產(chǎn)品中。

2、旅游產(chǎn)品洋溢文學(xué)氣息

文學(xué)名人是以文學(xué)成就著稱于世，所以在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，名人的文學(xué)作品會以物化或者聲化的形式表現(xiàn)出來，如把嵇康的《長清》、《短清》、《長側(cè)》、《短側(cè)》打造成古典音樂或旅游紀(jì)念品，這種開發(fā)模式使得旅游產(chǎn)品處處洋溢著文學(xué)氣息。

3、文學(xué)名人與游客融動

“山以賢稱，境緣人勝”,中國人的好古意識使得文學(xué)名人成為強(qiáng)有力的吸引物，游客急于了解竹林七賢的傳說故事、風(fēng)物遺存，名人因游客的到來而名聲愈噪。游客因?yàn)橛斡[竹林七賢景區(qū)，吸收文學(xué)營養(yǎng)也會變得腹有詩書氣自華，提高其精神享受。文學(xué)名人和游客之間融合、互動，具有其他名人資源開發(fā)所不具備的特征。

（二）旅游資源價(jià)值評價(jià)

1、游憩活動體現(xiàn)了旅游的內(nèi)核，與現(xiàn)代旅游精神吻合

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)品已從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假旅游產(chǎn)品發(fā)展，旅游活動更加多樣化、個(gè)性化，旅游者追求回歸自然，對旅游的參與性需求旺盛。竹林七賢親近自然，隱逸竹林中飲酒、行散、清談、養(yǎng)生、彈琴、吹簫、長嘯，與現(xiàn)代旅游精神相吻合，對旅游者具有很大的吸引力。竹林七賢所蘊(yùn)涵的豐富的文化內(nèi)涵可以滿足人們對文化旅游的追求。

2、回歸自然的旅游方式與生態(tài)旅游觀念不謀而合

作為常規(guī)旅游的特殊方式，生態(tài)旅游倡導(dǎo)人與自然的和諧統(tǒng)一，其發(fā)展的目標(biāo)是可持續(xù)發(fā)展，體現(xiàn)了返樸歸真、回歸自然的理念。竹林七賢縱情山水的樂趣，在山山水水中逍遙忘返，享受精神世界的自由自得。其旅游方式和現(xiàn)代提倡的生態(tài)旅游觀念不謀而合。竹林七賢的游居地可以發(fā)展生態(tài)旅游，既能滿足當(dāng)代人的實(shí)際需要，也延續(xù)了竹林七賢的天人合一的精神。

3、文學(xué)藝術(shù)為旅游開發(fā)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

竹林七賢繼承了建安文學(xué)的精神，在文學(xué)創(chuàng)作上，以阮籍、嵇康為代表。阮籍著《詠懷》詩82首，存賦6篇；嵇康詩今存53首, 嵇康開創(chuàng)了一種前所未有、影響深遠(yuǎn)的詩歌意境——韶秀清玄、高超雋妙；向秀[7]的《思舊賦》、劉伶的《酒德頌》也是傳世名篇；嵇康不僅是文學(xué)家，還是音樂家，精于音律，善鼓瑟，創(chuàng)作了“嵇氏四弄”，并著有音樂理論著作《琴賦》、《聲無哀樂論》，其臨刑前，“索琴彈之”,曰:“《廣陵散》于今絕矣!”成為千古絕唱；竹林七賢之一的阮咸，擅長演奏，精于作曲，唐代流行的《三峽流泉》據(jù)說是他所作；他還善彈直頸琵琶，直頸琵琶后來改稱為阮咸。

竹林七賢的文學(xué)創(chuàng)作、音樂貢獻(xiàn)是旅游開發(fā)的重要內(nèi)容，對其進(jìn)行開發(fā)發(fā)掘，能彌補(bǔ)竹林七賢旅游資源的“沒有說頭，沒啥玩頭”的不足，可使旅游資源“很有看頭，很有說頭，也有玩頭”。

三、“竹林七賢”文化名人資源旅游開發(fā)模式初探

以竹林七賢為代表的豫北文學(xué)名人資源具有分散性和無形性、游憩性與自然性、本真性與精神性的特征，有著豐富的內(nèi)涵，必需找到適合其開發(fā)的思路。

（一）集聚式旅游開發(fā)的內(nèi)涵

第5篇：旅游資源的核心范文

關(guān)鍵詞:旅游資源開發(fā);都市型旅游業(yè);都市文化旅游資源;上海

一、上海都市文化旅游資源開發(fā)概述

1.都市文化旅游資源開發(fā)的概念

旅游資源開發(fā)是一個(gè)經(jīng)過資源調(diào)查和評價(jià)，區(qū)位分析，市場預(yù)測，確立規(guī)劃方案進(jìn)而動工實(shí)施，最終形成向游客開放的旅游產(chǎn)品的技術(shù)經(jīng)濟(jì)過程[1]。張國洪在其著作《中國文化旅游》中提出，文化旅游資源開發(fā)，是指對有關(guān)類型和層面的文化旅游吸引事象做出以經(jīng)濟(jì)目的為主的適合文化消費(fèi)的生產(chǎn)、經(jīng)營和管理活動。據(jù)此，筆者對于“都市文化旅游資源開發(fā)”的概念理解為，在都市文化旅游開發(fā)中，對有關(guān)類型和層面的文化旅游吸引事象做出以經(jīng)濟(jì)目的為主的適合文化消費(fèi)的生產(chǎn)、經(jīng)營和管理活動。

2.都市文化旅游資源開發(fā)的原則

參照國內(nèi)外學(xué)者的旅游資源開發(fā)原則，關(guān)于上海都市文化旅游資源的開發(fā)，筆者主張主要堅(jiān)持以下五條原則:

2.1堅(jiān)持分類開發(fā)原則

就是重新對上海市都市文化旅游資源進(jìn)行分類整合，在資源開發(fā)中做到因類制宜、突出重點(diǎn)、統(tǒng)籌規(guī)劃、分步實(shí)施。

2.2突出地方特色原則

壟斷性與競爭性并存是旅游資源的一個(gè)特點(diǎn)?！蔼?dú)特性”是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的核心。都市文化旅游資源的獨(dú)特性愈明顯，其市場競爭性愈強(qiáng)，即其吸引力和競爭力就越大。

2.3堅(jiān)持市場導(dǎo)向原則

任何旅游產(chǎn)品的價(jià)值都需要通過市場交換來實(shí)現(xiàn)。所以，都市文化旅游資源的開發(fā)應(yīng)以市場為導(dǎo)向，只有在充分進(jìn)行市場調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上，才能夠開發(fā)出適合當(dāng)今消費(fèi)心里的都市文化旅游產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)都市文化旅游資源預(yù)期的開發(fā)價(jià)值。

2.4堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)相協(xié)調(diào)原則

要按照中央提出的“在保護(hù)中開發(fā)，在開發(fā)中保護(hù)”[2]總原則，實(shí)行嚴(yán)格的都市文化旅游資源保護(hù)措施，提高都市文化旅游資源開發(fā)利用水平，特別是都市文化資源綜合利用水平。都市文化旅游旨在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會、美學(xué)價(jià)值的同時(shí)，尋求適宜的經(jīng)濟(jì)價(jià)值或利潤和文化旅游資源價(jià)值的平衡。鑒于都市文化旅游資源開發(fā)的雙重效應(yīng)，要從源頭上來約束開發(fā)商和旅游者的行為，使之共同分擔(dān)維護(hù)都市文化旅游資源價(jià)值的成本，力求對環(huán)境的影響降至最低，從而達(dá)到保護(hù)都市文化旅游資源的目的。

2.5堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則

都市文化旅游資源的開發(fā)不僅要考慮到旅游者的文化享受之外，更要考慮由旅游活動對都市文化資源本身以及資源所在地周邊的市民所帶來的影響。不僅要能夠滿足當(dāng)代人的精神文化社會需要，同時(shí)還要以不犧牲后代人的潛在利益為代價(jià)。

3.上海都市文化旅游資源開發(fā)的條件

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年，上海接待國外入境旅游者為665.59萬人次，外匯收入47.37億美元，分別比上年同期增長了9.9%和19.6%。國內(nèi)旅游人數(shù)10210.23，旅游收入達(dá)1611.32億元，分別比上年增長了5.4%和13.5%。[3]

上海都市型旅游業(yè)的飛速發(fā)展，主要取決于其旅游業(yè)的配套發(fā)展和都市旅游資源開發(fā)的同步性綜合優(yōu)勢。張媛在《上海旅游資源開發(fā)研究》中認(rèn)為，上海都市型旅游業(yè)的飛速發(fā)展主要取決于資源稟賦、區(qū)位條件、客源市場和區(qū)域背景等四個(gè)方面的條件。

值得一提的是，上海成功申辦2010年世博會，為上海都市型旅游業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。預(yù)計(jì)2010年世博會舉辦期間將有超過7000萬人次的中外游人入園。上海市政府無論是積極籌辦2010年上海世博會，還是投巨資建設(shè)浦東國際機(jī)場二期工程等眾多城市基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，所有這些，都為上海都市文化旅游資源的開發(fā)帶來了廣闊的發(fā)展空間。

4.上海都市文化旅游資源開發(fā)的歷程

自1978年底以來，有三件大事對上海都市旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，即1984年開放14個(gè)沿海港口城市(上海就在其列)、1990年宣布浦東開發(fā)和2002年申辦世博會成功。根據(jù)上海市1986-2004年上海入境旅游人數(shù)和外匯收入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，游客接待數(shù)量的增長曲線恰好與這三次重大事件發(fā)生的周期相吻合。

據(jù)此，張媛在《上海旅游資源開發(fā)研究》中將上海都市文化旅游資源開發(fā)大致經(jīng)歷了三個(gè)階段:第一階段，改革開放-1989年，開發(fā)重點(diǎn)是古文化遺址，為以后的文化旅游資源開發(fā)奠定了基礎(chǔ);第二階段，1990-2001年，開發(fā)特點(diǎn)是旅游資源的開發(fā)進(jìn)入了一個(gè)快車道時(shí)期，注意旅游資源開發(fā)與城市建設(shè)規(guī)劃的統(tǒng)一性問題，都市旅游業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)高增長的態(tài)勢;第三階段，2002年至今。在這里，筆者主張把第一階段界定為:1984-1989年，是對前面兩個(gè)階段的總結(jié)、揚(yáng)棄和深化，注重資源的整合利用和系統(tǒng)配置。

二、上海都市文化旅游資源開發(fā)對上海都市型旅游業(yè)發(fā)展的正效應(yīng)分析

1.上海都市型旅游業(yè)的綜合環(huán)境得到進(jìn)一步優(yōu)化

如對發(fā)展和優(yōu)化都市旅游的公共交通系統(tǒng)方面，近幾年來，在不斷完善城市公共交通系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，連續(xù)開設(shè)10余條旅游專線，基本上滿足了不同層次游客在上海市進(jìn)行觀光游覽活動的需要。如對城市市民休閑、娛樂和游憩活動空間的優(yōu)化配置方面，上?，F(xiàn)有博物館、美術(shù)館、歌劇院、電影院等各類文化娛樂場所15000余家，基本上形成了相對完備的城市休閑、娛樂和游憩活動體系。如對都市旅游生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化方面，從“九五”計(jì)劃到今天，上海共投入資金近千億的資金新增綠地面積數(shù)千公頃，已經(jīng)建成沿虹橋路、新華路和淮海路一線的綠色景觀道路，浦東陸家嘴中心綠地、世紀(jì)公園等一大批都市旅游綠色生態(tài)景觀。

2.上海都市旅游資源的結(jié)構(gòu)配置愈趨合理

旅游資源的配置是指旅游地根據(jù)自身實(shí)際情況和市場發(fā)展需要，通過各種合理有效的途徑和方法，使有限的旅游資源在用時(shí)、用地與用途上實(shí)現(xiàn)一種合理搭配，其最終目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)旅游資源的效益最大化。上海市的旅游資源開發(fā)定位從20世紀(jì)90年代初的以觀光為主到如今的多元化綜合性功能指向，不僅體現(xiàn)了上海市都市型旅游業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，也是上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展與旅游事業(yè)發(fā)展日漸成熟的證明。

3.推動了都市文化旅游產(chǎn)品經(jīng)營方式向集約化方向發(fā)展

上海都市文化旅游資源的合理配置和利用不僅提高了都市文化旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，也加快了都市文化旅游產(chǎn)品的升級換代，優(yōu)化了都市文化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，使得上海的都市文化旅游產(chǎn)品始終能夠滿足國內(nèi)外旅游者的需要，甚至創(chuàng)造需求，引導(dǎo)需求。同時(shí)注重對都市旅游形象的推廣和宣傳，實(shí)施旅游品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，從而大大提升了上海都市文化旅游的整體形象，有力地推動了上海都市文化旅游產(chǎn)品經(jīng)營方式向集約化方向發(fā)展。

第6篇：旅游資源的核心范文

內(nèi)容摘要：旅游企業(yè)區(qū)位是其活動的空間。本文從旅游資源區(qū)位因素、旅游市場區(qū)位因素、旅游交通區(qū)位因素、旅游從業(yè)人員區(qū)位因素、旅游集聚因素與社會、經(jīng)濟(jì)、文化因素等方面，對旅游企業(yè)空間區(qū)位選擇影響因素進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：旅游企業(yè)空間區(qū)位選擇

旅游企業(yè)區(qū)位是旅游企業(yè)活動的空間。筆者將研究旅游企業(yè)活動的場所及場所選擇過程的理論稱為旅游企業(yè)空間區(qū)位選擇理論。旅游企業(yè)空間區(qū)位選擇主要考慮三個(gè)方面的問題：旅游企業(yè)空間區(qū)位現(xiàn)狀分析，主要指旅游企業(yè)區(qū)位的空間分布現(xiàn)狀和關(guān)聯(lián)分析；旅游企業(yè)空間區(qū)位預(yù)測，指旅游企業(yè)選擇某一空間區(qū)位，其在該區(qū)位的經(jīng)營成本、利潤、客源市場等預(yù)測；旅游企業(yè)空間區(qū)位決策，指旅游企業(yè)空間區(qū)位選擇和區(qū)位空間秩序的決策。

白光潤（2004）把區(qū)位分為宏觀、中觀與微觀區(qū)位三種。對于旅游飯店、主題公園、會展旅游類旅游企業(yè)來說，其空間區(qū)位選擇對其生存與發(fā)展尤為重要，本文對旅游企業(yè)空間區(qū)位選擇的影響因素進(jìn)行了分析。

旅游資源區(qū)位因素

旅游資源是旅游企業(yè)空間區(qū)位選擇首先考慮的重要因素。旅游資源稟賦的差異造成了不同的旅游吸引力，擁有全國甚至世界吸引力的核心旅游資源就會吸引相關(guān)的旅游企業(yè)形成集聚現(xiàn)象。到目前為止，盡管興造了很多人工的主題公園等景點(diǎn)，但是資源稟賦的優(yōu)勢仍是核心旅游產(chǎn)品中不可替代的關(guān)鍵因素，核心旅游產(chǎn)品的區(qū)位也就決定了旅游產(chǎn)業(yè)集聚的區(qū)位。

旅游資源區(qū)位對旅游企業(yè)空間區(qū)位選擇的影響主要有：旅游資源區(qū)位往往就是旅游企業(yè)區(qū)位。旅游景區(qū)（點(diǎn)）型旅游企業(yè)需要依托旅游資源來開發(fā)核心旅游產(chǎn)品；旅游度假型企業(yè)需要依托良好的自然與生態(tài)環(huán)境營造旅游度假氛圍而定位在旅游資源所在區(qū)位。旅游資源空間布局狀況直接影響到旅游企業(yè)空間布局狀況。旅游資源的空間結(jié)構(gòu)可能呈現(xiàn)出帶狀、圈狀、點(diǎn)－軸狀、星云狀、梳狀等不同形態(tài)。由于旅游資源，尤其是自然旅游資源的形成是長期的過程，而且在一定區(qū)域內(nèi)旅游資源空間集聚的現(xiàn)象非常普遍，如世界遺產(chǎn)地、國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家級歷史文化名城等地域往往是旅游資源的集聚地。旅游資源的集聚會帶來旅游產(chǎn)業(yè)的集聚，旅游資源的空間形態(tài)對旅游企業(yè)空間布局形態(tài)產(chǎn)生重要影響。

旅游企業(yè)空間區(qū)位對旅游資源區(qū)位也會產(chǎn)生影響。為了滿足日益增長的旅游需求，主題公園景區(qū)等主題景區(qū)的開發(fā)與建設(shè)使原本不是旅游資源區(qū)位的區(qū)域被開發(fā)成著名的旅游區(qū)，如杭州沿杭州灣區(qū)位目前已開發(fā)成主題公園與休閑度假于一體的綜合性旅游區(qū)。旅游企業(yè)區(qū)位的形成對原本缺乏旅游資源或僅為潛在旅游資源的區(qū)位被開發(fā)成旅游資源區(qū)位具有重要的推動作用。

旅游市場區(qū)位因素

市場泛指產(chǎn)品銷售場所。本文提到的旅游市場主要指旅游客源市場，是指在一定時(shí)期內(nèi)，一定價(jià)格上，愿意而且能夠購買旅游企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的旅游者數(shù)量。旅游市場區(qū)位對旅游企業(yè)空間區(qū)位選擇的影響主要有幾下方面：

旅游客源市場與旅游企業(yè)的相對位置。旅游企業(yè)區(qū)位越接近客源市場，則區(qū)位越好。旅游者出游遵循距離衰減規(guī)律，越接近旅游客源市場的區(qū)位，旅游者到訪就會越多。

旅游客源市場規(guī)模。這主要取決于客源地人口狀況（人口規(guī)模、人口增長速度、人口職業(yè)構(gòu)成、人口年齡構(gòu)成、人口教育構(gòu)成、人口的空間構(gòu)成及人口的空間流動等）、國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r（客源地的國民經(jīng)濟(jì)總量發(fā)展?fàn)顩r、個(gè)人收入狀況及外貿(mào)收支狀況等）、客源地社會與文化背景等?？驮吹夭灰欢ㄊ钱惖?。目前旅游客源市場中有一定比例為當(dāng)?shù)乜驮?，因此，旅游企業(yè)空間區(qū)位所在地（旅游目的地）的社會、經(jīng)濟(jì)、文化、人口等狀況也是客源市場規(guī)模的重要影響因素。

旅游客源市場結(jié)構(gòu)。旅游市場一般分為國際旅游市場、國內(nèi)旅游市場、當(dāng)?shù)匦蓍e市場。旅游企業(yè)的客源市場地位將直接影響到空間區(qū)位選擇。一般如果以國際旅游市場為主要客源定位，如高星級飯店、國際旅行社等旅游企業(yè)，則宜布局在國際性大中城市，這些城市往往是國家出入境口岸城市或具有國際航班連接的主要國際客源市場。如果以當(dāng)?shù)匦蓍e市場為主要客源定位，則可以布局在居民集聚區(qū)、城郊交錯(cuò)地帶等。

旅游交通區(qū)位因素

在相對分散的旅游區(qū)域，旅游業(yè)的發(fā)展必須依靠有效的、有質(zhì)量保證的及一定容量的區(qū)域交通網(wǎng)。一定的交通基礎(chǔ)設(shè)施的提供是一個(gè)國家或地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的先決條件之一。交通系統(tǒng)在旅游目的地發(fā)展中起著重要作用，任何一種旅游目的地發(fā)展規(guī)劃或發(fā)展的思考都必須包括交通因素的規(guī)劃與思考。旅游交通區(qū)位是指從客源地到旅游目的地的空間距離和可達(dá)性。

旅游交通區(qū)位因素是旅游企業(yè)空間區(qū)位選擇需要重要考慮的區(qū)位因素之一。如果城市旅游核心區(qū)與邊緣區(qū)有城市軌道交通、高速公路或城市交通干道等快速交通方式可達(dá)，則旅游企業(yè)可以把原本在核心區(qū)布局轉(zhuǎn)移到在邊緣區(qū)布局。城市旅游空間集聚區(qū)一般都較好地解決了旅游可達(dá)性問題，游客可以便捷地抵達(dá)，旅游企業(yè)區(qū)位選擇則偏向在城市旅游空間集聚區(qū)布局。另外城市的外部旅游交通區(qū)位也直接影響到旅游企業(yè)空間區(qū)位選擇。一座城市是否有航空運(yùn)輸方式將直接影響到是否能吸引國內(nèi)中長途客源，甚至國際客源；是否有鐵路運(yùn)輸方式將直接影響到城市到訪客源的規(guī)模、城市旅游吸引力的范圍及游客的抵達(dá)便捷程度；是否有高速公路等快速公路交通方式將直接影響到中短途游客是否可以快速便捷地抵達(dá)及自駕車游客等散客的旅游決策行為。旅游企業(yè)空間區(qū)位選擇在考慮交通區(qū)位時(shí)也要注意結(jié)合實(shí)際。投資數(shù)十億，并于1997年倒閉的蘇州昆山福祿貝爾樂園的企業(yè)空間區(qū)位選擇忽視了當(dāng)時(shí)我國自駕游還處于起步期，企業(yè)雖然處于我國最發(fā)達(dá)的長江三角洲，但當(dāng)時(shí)游客，尤其是散客還不能便捷地抵達(dá)。旅游交通區(qū)位直接影響到旅游企業(yè)以后的經(jīng)營狀況和發(fā)展前景。

旅游從業(yè)人員區(qū)位因素

一定數(shù)量和質(zhì)量的旅游從業(yè)人員是城市旅游發(fā)展的重要保障。而旅游從業(yè)人員的數(shù)量、密度、素質(zhì)與技能等在區(qū)域之間是有差異的。如長江三角洲上海、南京、杭州等城市高校云集，開設(shè)旅游專業(yè)的高校也相對于高校較少的浙江嘉興、湖州、舟山和江蘇無錫、常州、鎮(zhèn)江等城市要多，而且上海等長江三角洲旅游中心城市旅游從業(yè)人員數(shù)量多，特別是熟練的旅游從業(yè)人員多。

旅游從業(yè)人員因素雖然不是旅游企業(yè)選擇區(qū)位需要重點(diǎn)考慮的因素，但因?yàn)槁糜螛I(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，特定區(qū)位的旅游從業(yè)人員工資水平、大中學(xué)校旅游專業(yè)學(xué)生（實(shí)習(xí)生）的數(shù)量在旅游企業(yè)空間區(qū)位選擇過程中也具有一定的影響。旅游企業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，旅游從業(yè)人員的工資成本空間差異明顯，因此，旅游從業(yè)人員會對旅游企業(yè)在城市間選擇區(qū)位有影響，但對于在城市內(nèi)的具體哪個(gè)區(qū)位選擇布局影響并不大。

旅游集聚因素和社會、經(jīng)濟(jì)、文化因素

旅游產(chǎn)業(yè)集聚與分散是旅游產(chǎn)業(yè)空間配置的兩種形式。旅游企業(yè)在空間上集聚可以帶來以下優(yōu)勢：共享旅游基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施，使其不需要單獨(dú)對旅游區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行專項(xiàng)投資；共享客源，旅游者的出游行為具有多目的性，可能會同時(shí)選擇數(shù)個(gè)旅游產(chǎn)品，同時(shí)光顧數(shù)個(gè)旅游企業(yè)，客源共享有利于減少旅游企業(yè)營銷成本；旅游企業(yè)經(jīng)營成本優(yōu)勢，旅游企業(yè)集聚可以共塑特定區(qū)位的旅游形象，可以進(jìn)行旅游合作，如進(jìn)行旅游市場聯(lián)合營銷等減少旅游企業(yè)經(jīng)營成本；便于相互交流旅游信息和旅游市場信息，有利于加快旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，提高經(jīng)營管理水平。

區(qū)位的社會文明程度、社會治安狀況、政府管理與決策水平、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、當(dāng)?shù)鼐用駥β糜伟l(fā)展的態(tài)度、旅游發(fā)展政策、社會文化背景、歷史文化狀況等社會、經(jīng)濟(jì)、文化因素也對旅游企業(yè)空間區(qū)位選擇具有一定影響。

旅游企業(yè)區(qū)位選擇的地理區(qū)位、價(jià)格、規(guī)模與服務(wù)定位戰(zhàn)略

借鑒Urtasun與Gutierez(2006)；Chun與Kalnins(2001，2004)；Begin（2000）等學(xué)者在對飯店等住宿業(yè)空間區(qū)位選擇研究成果的基礎(chǔ)上，本文研究了旅游企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略對旅游飯店等旅游企業(yè)空間區(qū)位選擇的影響機(jī)制。

Urtasun與Gutierez(2006)研究表明：飯店產(chǎn)品與地理區(qū)位選擇受到城市的社會經(jīng)濟(jì)與城市環(huán)境的影響，同時(shí)也對它們的變化產(chǎn)生影響；飯店集聚僅僅發(fā)生在定位差異化的飯店之間；在尋求與競爭對手定位一致性的集聚布局及差異化的擴(kuò)散布局的平衡點(diǎn)上，重點(diǎn)考慮的是價(jià)格與地理范疇中的相關(guān)因素。

第7篇：旅游資源的核心范文

【關(guān)鍵詞】長江中游城市群；旅游資源；旅游資源聯(lián)合開發(fā)；中三角；經(jīng)濟(jì)增長

一、前言

長江中游城市群是我國具有優(yōu)越的區(qū)位條件、交通發(fā)達(dá)、科技教育資源豐富的城市群之一，在我國未來空間開發(fā)格局中，具有舉足輕重的戰(zhàn)略地位和意義?！爸腥恰卑ê蔽錆h城市圈、湖南長株潭城市群、江西環(huán)鄱陽湖城市群和江淮城市群。

隨著中三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，四大城市圈合作的不斷加深，區(qū)域內(nèi)旅游資源聯(lián)合開放也在不斷發(fā)展，產(chǎn)生越來越大的影響力。在將來很長的一段時(shí)間內(nèi)，中三角地區(qū)跨區(qū)域旅游資源開發(fā)將成為一大主流趨勢。因此，如何利用區(qū)域內(nèi)豐富的旅游資源。如何真正將跨區(qū)域旅游資源聯(lián)合開發(fā)落到實(shí)處，成為目前研究的重點(diǎn)。

二、中三角地區(qū)概況

（一）中三角地區(qū)四大城市概況

武漢：位于中國華中地區(qū)，湖北省省會，中國中部地區(qū)中心城市，中國十大城市之一，中三角（長江中游城市群）核心城市。同時(shí)也是中國優(yōu)秀旅游城市，市內(nèi)遍布全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位13處，5A級旅游景區(qū)1家，4A級景區(qū)17家。

長沙：湖南省省會，長江中游城市群副中心城市之一。長沙旅游資源獨(dú)特眾多，其中不乏全國和世界意義的精品。其自然旅游資源，以山、水、洲、城的景觀格局為奇特，尤其是十里長洲橘子洲為世所罕見。

南昌：南昌又名豫章、洪城、英雄城，長江中游城市群中心城市，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)核心城市。南昌旅游資源豐富，擁有文化遺址600余處，是中國優(yōu)秀旅游城市。

合肥：合肥，安徽省省會，因淝、施二水交匯而得名，合肥位于安徽正中部，具有承東啟西、貫通南北的重要區(qū)位優(yōu)勢。其旅游資源豐富，包括開福寺、蓮花庵、湯池溫泉等等。

（二）中三角地區(qū)重點(diǎn)旅游資源類型及分布情況

中三角地區(qū)的旅游資源主要類型如下：

1.地文景觀

山丘型旅游地，谷地型旅游地，斷層景觀，褶曲景觀，凸峰，獨(dú)峰，峰叢，奇特與象形山石，巖壁與巖縫，峽谷段落，溝壑地，岸灘

2.水域風(fēng)光

觀光游憩河段，觀光游憩湖區(qū)，潭池，地?zé)崤c溫泉

3.生物景觀

林地、叢樹、獨(dú)樹、草地，草場花卉地，林間花卉地，水生動物棲息地，陸地動物棲息地，鳥類棲息地

4.遺址遺跡

文物散落地，歷史事件發(fā)生地，廢棄寺廟，廢棄生產(chǎn)地，交通遺跡

5.建筑與設(shè)施

宗教與祭祀活動場所，文化活動場所，景物觀賞點(diǎn)，展示演示場館，樓閣，傳統(tǒng)與鄉(xiāng)土建筑，特色街巷，名人故居，歷史紀(jì)念建筑，書院，特色市場，陵區(qū)陵園，橋，水庫觀光游憩區(qū)段

6.旅游商品

菜品飲食，農(nóng)林畜產(chǎn)品與制品，水產(chǎn)品與制品，中草藥材及制品，傳統(tǒng)手工產(chǎn)品與工藝品，日用工業(yè)品，其他物品

7.人文活動

人物，事件，文學(xué)藝術(shù)作品，地方風(fēng)俗與民間禮儀，民間節(jié)慶，民間演藝，民間健身活動與賽事，飲食習(xí)俗，特色服飾，文化節(jié)，商貿(mào)農(nóng)事節(jié)

三、旅游資源聯(lián)合開發(fā)的介紹

區(qū)域旅游資源聯(lián)合開發(fā)是指區(qū)域之間或區(qū)域內(nèi)部不同地區(qū)之間的旅游經(jīng)濟(jì)主體，依據(jù)一定的目標(biāo)、原則和制度，將旅游系統(tǒng)要素在地區(qū)之間進(jìn)行重新配置、整合與優(yōu)化，形成規(guī)模更大、結(jié)構(gòu)更佳、品牌更高的旅游產(chǎn)品―市場體系，以便獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益的旅游經(jīng)濟(jì)行為。

旅游業(yè)作為凝聚力很強(qiáng)的行業(yè)，最有條件也最有必要加強(qiáng)聯(lián)合。搞好聯(lián)合才能實(shí)現(xiàn)新的資源和產(chǎn)品組合，產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。區(qū)域旅游資源聯(lián)合開發(fā)基本上可以分為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、強(qiáng)弱聯(lián)合、弱弱聯(lián)合三種開發(fā)形式。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展上看，中三角地區(qū)的旅游資源聯(lián)合開發(fā)應(yīng)屬于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

四、中三角旅游資源聯(lián)合開發(fā)的思考

當(dāng)前，鄂湘贛三省《加快構(gòu)建長江中游城市集群戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》已于2012年初正式簽署，為推進(jìn)“中三角”旅游業(yè)一體化發(fā)展帶來重大機(jī)遇，同時(shí)也提出了新的任務(wù)和要求。

2012年四月中旬召開的武漢會商會議，確定了三省共同創(chuàng)建“中三角”集群旅游品牌，并就實(shí)現(xiàn)旅游規(guī)劃、旅游產(chǎn)品、市場開發(fā)等六個(gè)“一體化”達(dá)成共識。

通過以上研究基本可以了解對中三角地區(qū)旅游資源聯(lián)合開發(fā)的迫切性及現(xiàn)狀。接下來，本人將從客觀與主觀的旅游資源聯(lián)合開發(fā)兩大角度切入，探究中三角地區(qū)旅游資源開發(fā)的策略。

（一）客觀上的旅游資源聯(lián)合開發(fā)

客觀上的旅游資源聯(lián)合開發(fā)要做到將客觀的、實(shí)際的旅游資源聯(lián)合在一起，達(dá)到客觀上的一體化?？蓮囊韵聨讉€(gè)方面進(jìn)行努力：

1.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善，為游客提供優(yōu)質(zhì)全面的服務(wù)

基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)始終是較好發(fā)展旅游業(yè)的重要前提。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善，必須納入中三角旅游資源聯(lián)合開發(fā)的規(guī)劃當(dāng)中。

在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中尤其要注重交通設(shè)施的建設(shè)，可以充分利用武漢強(qiáng)大的交通區(qū)位優(yōu)勢，建立以高鐵為中心便捷快速的城市交通網(wǎng)。同時(shí)，加強(qiáng)各類交通運(yùn)輸方式的合作，有利于促進(jìn)交通網(wǎng)的聯(lián)合發(fā)展。

與此同時(shí)，還有非常重要的一個(gè)方面――基礎(chǔ)設(shè)施風(fēng)格的統(tǒng)一，特指在各個(gè)地區(qū)旅游標(biāo)準(zhǔn)化的前提下，通過地區(qū)間達(dá)成共識，促使旅游標(biāo)準(zhǔn)化的風(fēng)格趨向和諧地組合在一起

2.設(shè)計(jì)與開發(fā)一體化旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)地區(qū)間旅行社的合作

設(shè)計(jì)與開發(fā)一體化旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)地區(qū)間旅行社的合作，是促進(jìn)區(qū)域旅游資源聯(lián)合開發(fā)的最便捷途徑。能從直觀上將跨區(qū)域的旅游資源結(jié)合起來，帶動區(qū)域內(nèi)其他地區(qū)旅游市場的發(fā)展。

同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)地區(qū)間的旅行社合作，建立合作聯(lián)盟，對不同客源市場設(shè)計(jì)不同的旅游產(chǎn)品。在實(shí)施旅游產(chǎn)品一體化的過程中，注重以中心城市為集散中心，以核心旅游景區(qū)為依托，注重旅游產(chǎn)品的多樣化和旅游市場的差異化、各類旅游要素的組合和綜合效益的最大化。

3.深化區(qū)域內(nèi)企業(yè)合作，促進(jìn)企業(yè)合作一體化

可以說，區(qū)域內(nèi)企業(yè)的合作將涉及到旅游業(yè)發(fā)展的多方面。聯(lián)合區(qū)域內(nèi)企業(yè)的合作，在促進(jìn)企業(yè)營業(yè)額增加的同時(shí)可為區(qū)域旅游資源聯(lián)合開發(fā)做出貢獻(xiàn)。為此，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)和支持旅游企業(yè)以資金、品牌、市場為紐帶，在本區(qū)域內(nèi)形成大型旅游企業(yè)集團(tuán)，持續(xù)擴(kuò)大旅游品牌的影響力和競爭力。

（二）主觀上的旅游資源聯(lián)合開發(fā)

主觀上的旅游資源聯(lián)合開發(fā)，最主要的任務(wù)是要為區(qū)域內(nèi)旅游資源創(chuàng)造精神上的聯(lián)系。要使游客從情感上對中三角地區(qū)產(chǎn)生一體化的感受。我認(rèn)為從以下兩個(gè)方面的設(shè)計(jì)不同旅游系列，較好地幫助游客形成認(rèn)同感。

1.從旅游資源的共同點(diǎn)出發(fā)

中三角地區(qū)地理位置相近，有非常多的共同點(diǎn)。為此，從區(qū)域內(nèi)旅游資源的共同點(diǎn)出發(fā)，可以設(shè)計(jì)出較為出色的旅游系列。例如，可以利用中三角區(qū)域內(nèi)的城市歷史設(shè)計(jì)“江南老城之旅”，利用黃鶴樓、岳陽樓、滕王閣江南三大名樓設(shè)計(jì)出圍繞三大名樓的旅游系列等等。

通過設(shè)計(jì)一系列具有共同點(diǎn)的旅游系列。有利于加深游客對“中三角”概念的認(rèn)識、對中三角地區(qū)旅游一體化的接受程度。

2.從旅游資源的不同點(diǎn)出發(fā)

相比起中三角地區(qū)豐富的歷史文化旅游資源，其自然類旅游資源的缺失可以說是旅游資源開發(fā)上的一塊短板。為此，可以利用中三角中心城市較為發(fā)達(dá)的優(yōu)勢，開發(fā)一系列針對城市的旅游項(xiàng)目。例如，可以通過為各大城市設(shè)計(jì)不同的關(guān)鍵詞，開發(fā)城市主題公園；還可以通過利用各大城市文化、習(xí)俗、飲食等方面的差異化，舉辦各類城市現(xiàn)代節(jié)慶。通過利用地區(qū)間的差異性，能夠開發(fā)更多方面的旅游資源，并且，由于差異化，可以為游客帶來與眾不同的體驗(yàn)，以防游客產(chǎn)生審美疲勞。

五、結(jié)語

長江中游城市群的發(fā)展關(guān)系到我國的中部崛起。同時(shí)，中三角區(qū)域的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是區(qū)域內(nèi)旅游資源的跨區(qū)域開發(fā)，會為中三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展做出重要的貢獻(xiàn)。然而，中三角地區(qū)的旅游資源聯(lián)合開發(fā)依舊處于起步階段，盡管當(dāng)前已被列為工作的重點(diǎn)，但跨區(qū)域旅游資源開發(fā)仍然有很長一段路要走。中三角地區(qū)的旅游資源聯(lián)合開發(fā)是一個(gè)長期、艱巨的過程。希望在將來的一段時(shí)間內(nèi)，對中三角地區(qū)旅游資源的聯(lián)合開發(fā)工作能夠落到實(shí)處，真正為長江中游城市群的發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。

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第8篇：旅游資源的核心范文

1城區(qū)旅游資源保護(hù)中存在的主要問題

自然景觀的保護(hù)與資源的原始狀態(tài)關(guān)系密切，人文景觀的保護(hù)不僅與資源的有形構(gòu)成有關(guān)，更與其所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵有密不可分的關(guān)系，對這兩種旅游資源的保護(hù)狀況的勘查所依照的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)有所不同。

對于旅游資源保護(hù)中問題的發(fā)現(xiàn)是提升旅游資源保護(hù)力度的突破口，所以對旅游資源保護(hù)狀況的分析必須是一個(gè)系統(tǒng)全面的工作。城區(qū)旅游資源的保護(hù)工作中常出現(xiàn)以下六個(gè)方面的問題。

1.1管理與目標(biāo)的雙重制約。

資源開發(fā)與保護(hù)中必然要涉及到資源所在地及所有權(quán)歸屬的問題，這成為旅游資源開發(fā)的瓶頸。許多建筑與設(shè)施類旅游資源可能分別劃歸建設(shè)部門、園林部門、文物部門、宗教部門，這些部門往往對其保護(hù)責(zé)任互相推脫，出現(xiàn)保護(hù)過程中相互扯皮，開發(fā)后利益沖突，資源開發(fā)和保護(hù)后勁無力等一系列問題。這種局部和短期利益的爭奪顯然不利于資源的保護(hù)和永續(xù)利用。

受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)影響，城區(qū)的旅游資源被文化、城建、林業(yè)、旅游等部門分割，缺少適應(yīng)大旅游發(fā)展需要的順暢的體制，缺少對區(qū)域旅游資源統(tǒng)一有效的保護(hù)、開發(fā)、利用、宣傳促銷的管理方法。由于部門分割，許多城區(qū)非常具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的老建筑不對普通游客開放。旅游主管部門對旅游行業(yè)管理難度較大，資源挖掘、產(chǎn)品開發(fā)力度與發(fā)展要求產(chǎn)生了差距。

1.2旅游資源文獻(xiàn)資料有待加強(qiáng)保護(hù)。

旅游景點(diǎn)，特別是未開發(fā)或有待開發(fā)的景點(diǎn)(物)，經(jīng)常出現(xiàn)缺少相應(yīng)的文獻(xiàn)資料的問題。文獻(xiàn)資料沒有得到科學(xué)的保護(hù)，以至造成許多未開發(fā)的旅游景點(diǎn)的資料缺少或丟失。缺少全面的文獻(xiàn)資料會給旅游資源統(tǒng)計(jì)工作帶來很大的問題。在筆者參與的大連市旅游資源普查工作便出現(xiàn)了此問題，沒有原始資料，而由考察人員單純進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，無法使旅游資源單體的性狀描述十分完善，同時(shí)旅游資源普查工作的科學(xué)性也有所偏離。使普查工作在考察中花費(fèi)太多精力與時(shí)間，無法完全達(dá)到高效、少時(shí)、詳查的狀態(tài)。

1.3高層次的旅游開發(fā)和規(guī)劃人才匱乏。

在旅游發(fā)展過程中，部分景點(diǎn)(區(qū))在管理、運(yùn)營技術(shù)環(huán)節(jié)和實(shí)踐操作上缺乏專業(yè)性，究其根本，是缺乏專業(yè)性知識、缺乏專業(yè)性人才。另一方面部分旅游開發(fā)項(xiàng)目和開發(fā)產(chǎn)品的層次不高，老的模式和面孔較多，特色不突出等問題客觀存在。這與地方旅游管理部門和旅游項(xiàng)目投資公司缺乏相應(yīng)的高層次旅游專業(yè)人才也有很大的關(guān)系，因?yàn)閷I(yè)水平有限，在旅游資源開發(fā)過程中經(jīng)常忽視對資源的保護(hù)措施。

1.4旅游資源保護(hù)的力度隨區(qū)域偏僻度增大而遞減。

旅游資源保存狀況根據(jù)離城區(qū)中心的遠(yuǎn)近不同而表現(xiàn)出參差不齊。離城區(qū)中心越近的區(qū)域，旅游資源的保護(hù)的狀況較好一些;而部分偏僻的區(qū)域(放在更大的地區(qū)內(nèi)研究就是更偏遠(yuǎn)區(qū)域)的旅游資源受到人為的干擾或破壞較為嚴(yán)重，其觀賞價(jià)值、使用價(jià)值都相對來說比較低。

1.5城市旅游文化水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差距。

“旅游在發(fā)展的一定階段是經(jīng)濟(jì)——文化產(chǎn)業(yè)，到發(fā)展的成熟期是文化——經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)”(于光遠(yuǎn))，旅游需要文化底蘊(yùn)作為支撐。從旅游企業(yè)在市場的運(yùn)作角度而言，第一層次的競爭是價(jià)格競爭，進(jìn)一步上升到質(zhì)量競爭，達(dá)到最高層是文化的競爭。旅游本身的文化功能是內(nèi)在的，旅游者進(jìn)行旅游，本質(zhì)上也是在購買文化、消費(fèi)文化、享受文化。旅游經(jīng)濟(jì)必須注重知識經(jīng)濟(jì)，旅游管理必須開拓知識化管理之路。

城區(qū)旅游業(yè)發(fā)展是一種高文化含量的發(fā)展模式，發(fā)展進(jìn)程和速度對城市的科技文化力量和歷史文化氛圍有較大依賴。城區(qū)在旅游業(yè)發(fā)展中，一方面應(yīng)注重科技因素的投入，另外一方面應(yīng)凝練出區(qū)域的文化特色，即找到區(qū)域旅游發(fā)展的“文脈”，從而使城市文化水平與旅游發(fā)展水平一致，使有限的自然、人文資源得到最有效的利用。

1.6未開發(fā)的許多旅游資源被挪為他用。

許多城區(qū)有待開發(fā)或未開發(fā)的旅游資源，普遍存在被挪為他用、缺乏必要的法律與工程保護(hù)措施的問題。城區(qū)中大量傳統(tǒng)老建筑精品經(jīng)常有民居散落分布其中或因其它目的而被完全占用。人為活動缺乏保護(hù)意識，加速了老建筑的破壞和損毀，大量磚雕、石雕等藝術(shù)品亦逐漸破損或流失。

2城區(qū)旅游資源保護(hù)的思路與建議

旅游資源，特別是風(fēng)景旅游資源，是不可再生的資源。加強(qiáng)對旅游資源的保護(hù)，是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證，必須在開發(fā)與利用全過程中給予高度重視。旅游資源保護(hù)工作的指導(dǎo)思想是:堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與保護(hù)為本的原則，正確處理好資源利用與資源保護(hù)、經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境、社會效益的關(guān)系，做到依法保護(hù)、合理利用。同時(shí)運(yùn)用行政、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等手段，加強(qiáng)對旅游資源的管理，使保護(hù)工作走上健康發(fā)展的軌道。

2.1總體原則。

旅游資源保護(hù)的政策措施應(yīng)在“精心規(guī)劃、嚴(yán)格保護(hù)、統(tǒng)一管理、開發(fā)與養(yǎng)護(hù)相結(jié)合”的方針指導(dǎo)下，遵循因地制宜，合理開發(fā)自然景觀、人文景觀的原則，全面規(guī)劃，合理布局，分期建設(shè)，邊建設(shè)邊開發(fā)滾動發(fā)展。先易后難，循序漸進(jìn)，優(yōu)先開發(fā)投資少、吸引人、見效快的景區(qū)景點(diǎn)。充分利用現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施、防止重復(fù)建設(shè)。

旅游資源開發(fā)和利用項(xiàng)目，必須進(jìn)行環(huán)境影響評估，事先制定資源保護(hù)計(jì)劃和措施。其廢水、廢氣、廢渣、廢棄物的處理處置設(shè)施，以及防止水土流失、植被破壞、景觀破壞的措施，必須與主體工程同時(shí)設(shè)計(jì)、同時(shí)施工、同時(shí)投入使用。禁止在旅游區(qū)建設(shè)破壞景觀、污染環(huán)境、妨礙游覽的項(xiàng)目，對已建的要限期治理。旅游區(qū)內(nèi)的工廠，在城市風(fēng)景走廊和重要景觀地帶的有礙景觀的居民住房及建筑物等，應(yīng)逐步拆遷或改造。

在規(guī)劃開發(fā)或已開發(fā)利用的旅游區(qū)內(nèi)，應(yīng)保護(hù)區(qū)域內(nèi)的生物資源和水資源。保持旅游區(qū)內(nèi)的地形地貌景觀，禁止在旅游區(qū)內(nèi)開山采石、挖沙取士、填蓋水域、砍伐樹木，以及進(jìn)行可能改變旅游區(qū)地形地貌的其他活動。對于已經(jīng)造成生態(tài)破壞的，必須積極整治，限期恢復(fù)。

旅游區(qū)的開發(fā)建設(shè)和旅游活動的規(guī)模，不得超過旅游區(qū)的環(huán)境容量，其性質(zhì)、布局、規(guī)模、體量、高度、造型、質(zhì)感、色彩等，必須與周圍自然景觀和環(huán)境相協(xié)調(diào)。旅游區(qū)內(nèi)應(yīng)控制資源的開發(fā)強(qiáng)度，加強(qiáng)綠化植被，降低建筑密度和容積率，嚴(yán)格控制建筑的體量和高度。

2.2分類分級保護(hù)。

為了對旅游資源實(shí)行有效的保護(hù)，應(yīng)在旅游資源普查成果的基礎(chǔ)上，根據(jù)旅游資源的利用性質(zhì)、功能及脆弱性，將城區(qū)的旅游資源進(jìn)行分類分級保護(hù)。

2.2.1分類保護(hù)。

2.2.1.1人文類旅游資源。在城區(qū)文物保護(hù)單位和重點(diǎn)保護(hù)建筑周圍，根據(jù)國家文物保護(hù)法規(guī)、風(fēng)景名勝區(qū)管理?xiàng)l例、相關(guān)規(guī)劃及各相關(guān)部門和社區(qū)居民提出的保護(hù)意見，劃出一定的范圍與空間作為文化遺產(chǎn)與史跡保護(hù)區(qū)。

對這類資源的保護(hù)，應(yīng)嚴(yán)格按照有關(guān)法規(guī)，保護(hù)單體的安全和完整，嚴(yán)禁增設(shè)與其無關(guān)的甚至危及其安全的人為設(shè)施，嚴(yán)禁任何不利于其保護(hù)的因素進(jìn)入?？梢园仓帽匾牟叫杏斡[和安全防護(hù)設(shè)施，控制游客量在環(huán)境容納量允許的范圍之內(nèi)。

對于旅游商品、人文活動類旅游資源，以及無歷史意義而為開發(fā)旅游業(yè)或其它經(jīng)濟(jì)用途而建的現(xiàn)代建筑與設(shè)施，可將責(zé)任下放到個(gè)人或單位，政府進(jìn)行監(jiān)督，既調(diào)動經(jīng)營主體的積極性、又增加政府部門工作的效率。

2.2.1.2自然景觀類旅游資源。

自然景觀類旅游資源包括自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、動植物景觀。

對自然景觀的保護(hù)，應(yīng)嚴(yán)格按照《自然保護(hù)區(qū)條例》、《風(fēng)景名勝區(qū)管理?xiàng)l例》、《森林法》等對資源與環(huán)境依法進(jìn)行管理。

自然保護(hù)區(qū)的核心區(qū)內(nèi)可以配置必要的研究和安全防護(hù)性設(shè)施，應(yīng)禁止任何經(jīng)營性的開發(fā)建設(shè)活動。風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)核心保護(hù)區(qū)內(nèi)嚴(yán)格禁止與資源保護(hù)無關(guān)的各種工程建設(shè);不得進(jìn)行恣意伐木、開山采石、挖沙取土以及其它任何形式的嚴(yán)重破壞地形、地貌和自然環(huán)境的活動。旅游區(qū)內(nèi)控制游客量在環(huán)境容納量允許的范圍之內(nèi)，應(yīng)適當(dāng)限制機(jī)動交通及居民活動的進(jìn)入，不得安排與其無關(guān)的人為設(shè)施。

在休閑度假旅游區(qū)的項(xiàng)目活動及可視范圍內(nèi)，根據(jù)景觀風(fēng)貌保護(hù)的需要，劃出一定范圍作為旅游環(huán)境保護(hù)區(qū)。在休閑度假旅游區(qū)內(nèi)，可以進(jìn)行適度的資源開發(fā)利用行為，合理安排各種適宜的休閑度假項(xiàng)目，控制游客量在環(huán)境容納量允許的范圍之內(nèi)，應(yīng)適當(dāng)限制機(jī)動交通及居民生產(chǎn)生活的進(jìn)入。

2.2.1.3未開發(fā)的旅游資源。

對目前尚未進(jìn)行旅游開發(fā)，但明顯地具有可轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品優(yōu)勢潛力的旅游資源，或已初步開發(fā)，但仍具有相當(dāng)大的開發(fā)潛力的旅游資源，應(yīng)劃出一定范圍進(jìn)行保護(hù)培育。對未開發(fā)的旅游資源，重點(diǎn)要搞好資源的恢復(fù)、培育和保護(hù)，嚴(yán)禁對其不利的開發(fā)經(jīng)營活動。

2.2.2分級保護(hù)。

2.2.2.1一級保護(hù)區(qū)(核心保護(hù)區(qū))。

一級保護(hù)區(qū)指已經(jīng)公布批準(zhǔn)的各級文物保護(hù)單位和風(fēng)景名勝區(qū)的絕對保護(hù)范圍及自然保護(hù)區(qū)核心部分(包括待定文物保護(hù)單位和自然保護(hù)小區(qū))。

具體做法是在景點(diǎn)周圍劃出一定的小范圍，防止旅游者損壞。這些景點(diǎn)或景物一般不能移動、涂寫、鑿刻，管理部門應(yīng)逐一登記建檔，詳細(xì)記錄有關(guān)資料。劃定保護(hù)對象與旅游者之間的距離，或制定具體的保護(hù)措施，并用明顯的標(biāo)志提示游人。

2.2.2.2二級保護(hù)區(qū)(重點(diǎn)保護(hù)區(qū))。

二級保護(hù)區(qū)指一級(核心)保護(hù)區(qū)外及有代表性的風(fēng)景名勝區(qū)、傳統(tǒng)民居區(qū)、濱海路等的景觀建設(shè)控制地帶。

二級保護(hù)區(qū)劃分的目的在于使景區(qū)或是景點(diǎn)周圍的環(huán)境不致被破壞以致與景區(qū)或景點(diǎn)不相協(xié)調(diào)。構(gòu)景空間和審美度較好的空間也應(yīng)劃入二級保護(hù)區(qū)范圍，在此范圍內(nèi)不得建造與景物無關(guān)的建筑，杜絕污染源的進(jìn)入。

2.2.2.3三級保護(hù)區(qū)(一般保護(hù)區(qū))。

三級保護(hù)區(qū)指二級保護(hù)區(qū)保護(hù)地帶;有代表性的新興旅游景點(diǎn)及景物。如市區(qū)的游樂、購物、休閑景點(diǎn)。一般是旅游環(huán)境與周圍環(huán)境之間的協(xié)調(diào)區(qū)，在景點(diǎn)周圍一定范圍內(nèi)不得建造體量過大或過高或足以造成不協(xié)調(diào)的建筑，注意環(huán)境綠化，保證大氣、噪聲不得超標(biāo)，保證旅游者飲用水、食宿等環(huán)境的安全舒適。

分級保護(hù)的項(xiàng)目、相應(yīng)的保護(hù)面積和范圍及具體要求要按國家城市規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)、文物保護(hù)和旅游管理?xiàng)l例等有關(guān)法規(guī)及各縣區(qū)和全市另行專門編制的旅游資源保護(hù)培育規(guī)劃實(shí)施。

2.3加強(qiáng)旅游資源保護(hù)的其它支持途徑。

2.3.1通過增強(qiáng)環(huán)境、資源保護(hù)意識來達(dá)到保護(hù)目的。

環(huán)境、資源保護(hù)意識的增強(qiáng)是旅游資源保護(hù)的思想基礎(chǔ)，這里包括管理者、經(jīng)營者、旅游者、地方民眾等群體的全方位旅游意識的增強(qiáng)。增強(qiáng)旅游資源保護(hù)意識應(yīng)針對不同的群體采用不同的方式進(jìn)行教育，如對管理者、經(jīng)營者采用系統(tǒng)教育、培訓(xùn)的方式，對旅游者采用建立環(huán)境解說系統(tǒng)的方式，對地方民眾采用環(huán)境科普的方式等。

環(huán)境是旅游資源生成的條件，旅游資源的保護(hù)依賴于環(huán)境的保護(hù)。旅游業(yè)的發(fā)展、旅游經(jīng)濟(jì)的崛起、旅游者的大量涌入，對環(huán)境造成一定的壓力。從旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，我們不應(yīng)以犧牲后代人的生活質(zhì)量與發(fā)展機(jī)會為代價(jià)來發(fā)展旅游業(yè)，正確的方式應(yīng)是旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，資源、環(huán)境得到保護(hù)?？刹扇∪缦麓胧?

①加強(qiáng)資源開發(fā)過程中對環(huán)境的保護(hù)，資源項(xiàng)目規(guī)劃中應(yīng)體現(xiàn)相應(yīng)的環(huán)境保護(hù)措施;

②加強(qiáng)經(jīng)營、管理人員的培訓(xùn)和素質(zhì)教育，通過管理影響和引導(dǎo)游客;

③提高技術(shù)監(jiān)測的水平;

④加強(qiáng)旅游地精神文明建設(shè)，通過提高居民素質(zhì)，達(dá)到自覺維護(hù)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的狀態(tài);

⑤加強(qiáng)宣傳工作，倡導(dǎo)推行人與自然的和諧共存;

⑥推行綠色服務(wù)理念，減少旅游行業(yè)對環(huán)境的污染。

2.3.2加強(qiáng)法規(guī)建設(shè)。

景區(qū)規(guī)劃、生態(tài)環(huán)境建設(shè)規(guī)劃、文物保護(hù)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及相關(guān)的地方政策法規(guī)的制定，一定要充分考慮旅游景觀的保護(hù)和培育，要使各類景觀資源的保護(hù)有法可依，不留下管理盲區(qū)。必要時(shí)應(yīng)設(shè)立相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)，落實(shí)保護(hù)權(quán)限與責(zé)任。還應(yīng)制定一系列有關(guān)資源與環(huán)境的具體保護(hù)辦法和監(jiān)測、監(jiān)督舉報(bào)、獎(jiǎng)勵(lì)與懲罰的規(guī)章制度。通過制定政策，引導(dǎo)和鼓勵(lì)部門、單位和個(gè)人積極參加污染整治和環(huán)境保護(hù)工作，監(jiān)督和協(xié)調(diào)所轄區(qū)域的部門、單位和個(gè)人認(rèn)真貫徹執(zhí)行有關(guān)環(huán)境保護(hù)的法律法規(guī)和政策。

2.3.3加強(qiáng)公眾宣傳教育。

向公眾傳播有關(guān)旅游環(huán)境保護(hù)的法律知識和科技知識，特別是通過一些典型案例的評價(jià)，使整個(gè)社會對旅游資源的保護(hù)與區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系有正確的理解和態(tài)度，提高人們保護(hù)旅游資源的自覺性，增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的緊迫感、責(zé)任感，讓廣大干部群眾認(rèn)識到資源及其環(huán)境保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)一致性，提高人們旅游資源保護(hù)意識及知識水平和技能。

2.3.4理順管理體制。

要成立有權(quán)威性的旅游資源保護(hù)與開發(fā)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，由旅游、文化、環(huán)境、城建、水利、林業(yè)、農(nóng)業(yè)等部門的專家組成一個(gè)專門委員會，對旅游資源的開發(fā)與保護(hù)嚴(yán)加把關(guān)，對項(xiàng)目審批、項(xiàng)目建設(shè)、營運(yùn)管理等各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格實(shí)行規(guī)范化管理。

2.3.5要增加對旅游資源與環(huán)境保護(hù)培育的技術(shù)投入和資金投入。

應(yīng)遵循“多一點(diǎn)傳統(tǒng)，少一點(diǎn)創(chuàng)造，多一點(diǎn)復(fù)修，少一點(diǎn)重建”的原則，對旅游資源進(jìn)行就地或易地保護(hù)。如對有代表性的歷史名宅古建，要逐個(gè)檢查落實(shí)防漏、防火、排水等事項(xiàng)以確保其風(fēng)貌的完整無缺和結(jié)構(gòu)的安全。

對某些資源(如名宅古建)可探索吸引民間資本的途徑和方法。通過征收資源稅、排污費(fèi)，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)杠桿對旅游環(huán)境和保護(hù)作用。設(shè)立城區(qū)旅游資源保護(hù)專項(xiàng)基金，資金來源為:財(cái)政上撥出一定款項(xiàng)作為啟動資金;將部分城市建設(shè)配套費(fèi)納入專項(xiàng)保護(hù)基金;按營業(yè)收入總額向從事旅游經(jīng)營活動的企業(yè)征收旅游資源保護(hù)附加費(fèi);旅游飯店的城市共建費(fèi)金額轉(zhuǎn)入專項(xiàng)保護(hù)基金等。由專門的基金管理委員會負(fù)責(zé)該項(xiàng)基金的保管、審批和使用監(jiān)督。

2.3.6建立大旅游發(fā)展機(jī)制，加強(qiáng)旅游機(jī)構(gòu)職能建設(shè)和人才培養(yǎng)。

旅游活動是一項(xiàng)綜合性的服務(wù)活動，涉及眾多企業(yè)和行業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動。以功能布局和產(chǎn)品企劃為平臺，統(tǒng)籌規(guī)劃吃、住、行、游、購、娛旅游六要素，著眼于發(fā)展“大旅游”，促進(jìn)旅游各要素的有效組合。同時(shí)要協(xié)調(diào)好各相關(guān)行業(yè)部門的關(guān)系，爭取各方支持，形成全社會辦旅游的合力。適時(shí)推動各種節(jié)慶活動，造就市場轟動效應(yīng)。

同時(shí)，要深化旅游體制改革，轉(zhuǎn)變管理職能，做好行業(yè)管理和服務(wù)工作;成立旅游執(zhí)法大隊(duì)，強(qiáng)化行業(yè)執(zhí)法職能，依法治旅;組建旅游信息中心(包括旅游政務(wù)、旅游商務(wù)網(wǎng)絡(luò)和旅游呼叫中心)，加快旅游信息化建設(shè)，與國際接軌。

加強(qiáng)旅游宣傳和旅游知識的普及，提高市民的旅游意識，及對旅游業(yè)發(fā)展的支持，營造良好的旅游發(fā)展環(huán)境。增加城市居民對周邊旅游景區(qū)的了解，激發(fā)熱愛家鄉(xiāng)的情感，提高出游率;提高市民的好客程度，善待游客，增強(qiáng)市民對游客的親和力。

聘請旅游專家成立旅游發(fā)展專家組，提供智力支持;充分利用當(dāng)?shù)馗叩仍盒５膸熧Y力量，加大旅游知識、技能的培訓(xùn)力度;培養(yǎng)高層次旅游人才。

3結(jié)語

旅游資源的保護(hù)不排斥對其合理的利用。許多旅游資源由于成功地處理了保護(hù)與利用的關(guān)系，獲得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”。這些成功的旅游資源開發(fā)的共同經(jīng)驗(yàn)就是:立足保護(hù)，加強(qiáng)論證，科學(xué)規(guī)劃，適度開發(fā)，并注重建章立制、依法保護(hù)。

第9篇：旅游資源的核心范文

關(guān)鍵詞：旅游目的地開發(fā)人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游營銷陜西安康

一、引言

我國對旅游資源質(zhì)量等級的評價(jià)依據(jù)是《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價(jià)系統(tǒng)”。通過資源要素價(jià)值、資源影響力、附加值等項(xiàng)目進(jìn)行評價(jià)，根據(jù)對旅游資源單體的評價(jià)，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價(jià)賦分值。目前學(xué)界研究的重點(diǎn)都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發(fā)，對不屬于傳統(tǒng)觀念中“優(yōu)質(zhì)”旅游資源及目的地的開發(fā)與保護(hù)研究較少。然而，一個(gè)普遍的事實(shí)是我國眾多的地方政府出于地方經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展等多重目的而正在積極進(jìn)行旅游開發(fā)。那些相對來說旅游資源價(jià)值較低、尚未被開發(fā)或只是“淺開發(fā)”的旅游目的地開發(fā)對緩解珍稀自然、文化遺產(chǎn)遭受的旅游壓力，豐富旅游產(chǎn)品品種，為旅游者提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等都具有積極的作用。

二、研究現(xiàn)狀概述

隨著對旅游目的地開發(fā)和演變規(guī)律研究的深入，旅游資源次優(yōu)區(qū)研究也得到了學(xué)界的重視。國內(nèi)主要研究成果是“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念及其相關(guān)研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念，探討其演變規(guī)律和開發(fā)策略，指出旅游資源非優(yōu)區(qū)的補(bǔ)償類型、性質(zhì)、突變概念和依附式開發(fā)理論，以期指導(dǎo)區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)。羅艷菊對旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)的影響因素、非優(yōu)區(qū)的優(yōu)化機(jī)制及理論依據(jù)等進(jìn)行研究，提出開發(fā)的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優(yōu)區(qū)的主要特征和開發(fā)的優(yōu)弱勢，探討了非優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)的一般規(guī)律，提出了非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展道路。隆學(xué)文討論了旅游非優(yōu)區(qū)的概念和開發(fā)非優(yōu)區(qū)旅游資源的意義，從資源區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、文化區(qū)位、認(rèn)知區(qū)位等角度分析了旅游非優(yōu)區(qū)的區(qū)位特征。李東和以合肥市為例說明實(shí)施旅游業(yè)空間拓展戰(zhàn)略是旅游資源非優(yōu)大城市旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。彭華從需求驅(qū)動角度研究城市郊區(qū)與周邊小城鎮(zhèn)的旅游開發(fā)成功之道……但現(xiàn)有研究成果均未涉及旅游資源次優(yōu)區(qū)內(nèi)人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不價(jià)值稟賦不等這些現(xiàn)象。

國外相關(guān)研究主要是對旅游地的生命周期現(xiàn)象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預(yù)測旅游地的發(fā)展和指導(dǎo)旅游地的市場營銷、規(guī)劃提供了理論框架。其中影響最深遠(yuǎn)的是巴特勒根據(jù)產(chǎn)品周期理論，提出旅游地演化經(jīng)過6個(gè)階段，即探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復(fù)蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進(jìn)行完善，指出發(fā)掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)對目的地復(fù)興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發(fā)的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發(fā)和促銷亮點(diǎn)。

本文認(rèn)為旅游開發(fā)的重要基礎(chǔ)是擁有優(yōu)質(zhì)或較為優(yōu)秀的旅游資源?！胺恰痹跐h語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經(jīng)濟(jì)學(xué)，“次優(yōu)”的含義是未達(dá)最佳標(biāo)準(zhǔn)的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優(yōu)區(qū)”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)概念和特征

許春曉將旅游資源非優(yōu)區(qū)定義為“在特定地區(qū)內(nèi)，沒有國家級和世界級的知名風(fēng)景名勝區(qū)，缺少骨干旅游景點(diǎn)，并且旅游景點(diǎn)的豐度和密度均不夠，難于形成優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的現(xiàn)象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構(gòu)成自然環(huán)境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產(chǎn)物；而人文旅游資源是由人類活動所產(chǎn)生，能夠吸引旅游者產(chǎn)生旅游動機(jī)，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內(nèi)的分布是不均等的，存在優(yōu)弱豐疏的差異。由于區(qū)位條件和歷史發(fā)展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優(yōu)勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區(qū)。如我國西部很多貧困地區(qū)，長期交通不便，區(qū)內(nèi)工業(yè)發(fā)展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態(tài)資源保存良好，這是其發(fā)展生態(tài)旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

根據(jù)旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優(yōu)區(qū)定義為，在特定的區(qū)域內(nèi)，由于地理區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位等條件所限和社會歷史文化發(fā)展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優(yōu)勢不突出，暫時(shí)難以形成特色旅游形象及產(chǎn)品的現(xiàn)象。

人文旅游資源次優(yōu)區(qū)是一個(gè)相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、旅游業(yè)的發(fā)展，交通條件的改善，在科學(xué)的旅游規(guī)劃導(dǎo)引下，憑借區(qū)內(nèi)自然旅游資源優(yōu)勢，整合、創(chuàng)新區(qū)域文化旅游資源，經(jīng)過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優(yōu)區(qū)也可成為旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)。

旅游活動本質(zhì)上是一種人類對地理空間選擇、經(jīng)歷和體驗(yàn)的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發(fā)或已在開發(fā)中的旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，更需要以真實(shí)、獨(dú)特、充滿感召力的旅游形象驅(qū)動目的地旅游的發(fā)展。區(qū)域文脈、地脈是區(qū)域自然基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會心理積淀本質(zhì)特征的高度概括，它鮮明地展現(xiàn)了區(qū)域旅游的特色，旅游形象也會因區(qū)域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)中普遍面臨的難題是區(qū)域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內(nèi)涵的旅游形象和旅游產(chǎn)品。文化資源具有延續(xù)性、動態(tài)性、可創(chuàng)造性、非獨(dú)占性的特點(diǎn)。MommaasHans從增強(qiáng)地點(diǎn)的身份、吸引力和市場地位，進(jìn)行革新和創(chuàng)意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產(chǎn)業(yè)集群策略，對文化旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)具有重要的借鑒意義，如基于工業(yè)遺址改造利用而興起的北京798藝術(shù)區(qū)，現(xiàn)已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優(yōu)區(qū)可通過對區(qū)域文化資源的整合和創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)今旅游市場需求和發(fā)展趨勢，汲取外來優(yōu)秀文化元素，通過文化產(chǎn)業(yè)集群達(dá)到集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進(jìn)區(qū)域旅游形象塑造、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游發(fā)展之中，進(jìn)行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)演進(jìn)。

四、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)發(fā)展策略——以安康市為例

1、安康旅游發(fā)展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復(fù)雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨(dú)具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經(jīng)濟(jì)落后，目前仍為國家級貧困地區(qū)。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風(fēng)漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發(fā)生特大洪災(zāi)，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內(nèi)歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災(zāi)難。然而其山、水、林特色突出，有發(fā)展生態(tài)旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是典型的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)，以觀光旅游產(chǎn)品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發(fā)滯后，旅游產(chǎn)業(yè)鏈短。2007年國內(nèi)游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優(yōu)勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨(dú)特的旅游形象和產(chǎn)品發(fā)展。

旅游形象和旅游資源并非旅游發(fā)展的唯一保證。目的地可進(jìn)入性、交通容量、空間節(jié)點(diǎn)分布同樣重要，而旅游開發(fā)反過來也會促進(jìn)目的地交通環(huán)境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發(fā)展的良機(jī)，2007年全年共接待國內(nèi)外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當(dāng)年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機(jī)遇使國家西部大開發(fā)和陜南突破發(fā)展建設(shè)步伐進(jìn)一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進(jìn)入開工建設(shè)準(zhǔn)備階段，這將會有力地促進(jìn)安康經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展。

2、整合、創(chuàng)新人文旅游資源，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群

文化氛圍是蘊(yùn)涵在一切環(huán)境與氣氛中的文化現(xiàn)象與文化特征。從心理學(xué)的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發(fā)的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨(dú)特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經(jīng)濟(jì)落后狀態(tài)下安于現(xiàn)狀、淡定悠閑的城市氣質(zhì)；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點(diǎn)。要力爭塑造出區(qū)別于忙碌、擁擠的現(xiàn)代大都市的獨(dú)特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨(dú)特魅力，承襲傳統(tǒng)地方文化淵源，創(chuàng)造具有時(shí)代特征的當(dāng)代文化符號。如以傳統(tǒng)的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學(xué)、書畫等藝術(shù)創(chuàng)作、文化元素打造陜南風(fēng)雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統(tǒng)建筑民居、畫廊、特色街區(qū)等使之成為這座風(fēng)雅小城的文化標(biāo)志，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產(chǎn)業(yè)集群達(dá)到集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務(wù)產(chǎn)品與項(xiàng)目、管理體制與水平、設(shè)施體系、交往經(jīng)歷與態(tài)度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關(guān)鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質(zhì)量感知、游后評價(jià)、口碑宣傳和重游意向都會產(chǎn)生深刻影響。

旅游形象策劃的關(guān)鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準(zhǔn)確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費(fèi)行為等關(guān)于旅游目的地形象意境地圖的信息進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向，提煉目的地旅游特質(zhì)并從周圍旅游競爭對手的同質(zhì)旅游產(chǎn)品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設(shè)計(jì)表達(dá)出來，由理念內(nèi)涵、行為系統(tǒng)、傳播感覺系統(tǒng)、風(fēng)情塑造、核心區(qū)塑造等共同構(gòu)成的一個(gè)內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻的復(fù)合形象系統(tǒng)。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產(chǎn)品定位和獨(dú)特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進(jìn)而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯(lián)”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產(chǎn)品，塑造多元化、復(fù)合型的旅游形象，提高目的地的市場認(rèn)知度和美譽(yù)度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險(xiǎn)之都—皇后鎮(zhèn)”(World’sAdventureCapital)的獨(dú)特形象。安康形象塑造基礎(chǔ)是秦巴漢水在安康境內(nèi)構(gòu)造了良好、獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊(yùn)。由北京達(dá)沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院完成的《安康旅游總體規(guī)劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個(gè)宜游、宜居、自然，兼具優(yōu)美山水自然風(fēng)光和休閑格調(diào)的旅游勝地呼之欲出。根據(jù)這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產(chǎn)品橫向串聯(lián)起來，形成縱、橫交錯(cuò)而又相互關(guān)聯(lián)的立體的旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。

4、營銷策略

RyanandGu認(rèn)為在旅游景區(qū)私有化發(fā)展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產(chǎn)品和現(xiàn)代旅游業(yè)的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰(zhàn)略，打造知名度、美譽(yù)度和忠誠度統(tǒng)一的獨(dú)特形象。對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，旅游營銷更應(yīng)注重利益相關(guān)者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)籌構(gòu)建、運(yùn)行，由形象塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協(xié)調(diào)、整合旅游地營銷要素，培育統(tǒng)一和諧的形象系統(tǒng)，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。

安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產(chǎn)品重點(diǎn)營銷”模式，將目的地作為一個(gè)整體旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過廣告、公關(guān)和形象推廣活動、銷售獎(jiǎng)勵(lì)、節(jié)慶活動、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標(biāo)市場，宣傳真實(shí)、獨(dú)特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達(dá)一致的旅游產(chǎn)品信息，實(shí)施對目的地的全方位推銷。

（注：本文系陜西省教育廳基金資助項(xiàng)目“安康、漢中兩市旅游產(chǎn)品差異化發(fā)展戰(zhàn)略與旅游合作研究”研究成果，項(xiàng)目編號為08JK001。）

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