品牌效應(yīng)的重要性精選(九篇)

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第1篇：品牌效應(yīng)的重要性范文

關(guān)鍵詞：市場營銷；品牌定位；重要性

品牌在市場營銷中具有重要的地位，品牌定位就是產(chǎn)品品牌的市場定位，是產(chǎn)品設(shè)計時所確定的產(chǎn)品在消費者心中的位置。品牌定位可以反映消費者對產(chǎn)品的心理重視程度，是企業(yè)產(chǎn)品潛在的市場位置體現(xiàn)。品牌定位可以在特殊的時間和地點引起特定消費者的注意力，從而提高企業(yè)在市場競爭中的地位和競爭力。從市場的角度出發(fā)，品牌定位就是要建立與目標(biāo)市場需求一致的品牌形象。品牌定位是將特定品牌適應(yīng)特定市場的一種體現(xiàn)，其可以占據(jù)消費者的心理位置，可以引導(dǎo)消費者有購買欲望時選擇特定的品牌。

一、基于品牌定位下的市場營銷

隨著市場的不斷變化和發(fā)展，市場定位從傳統(tǒng)的廣告宣傳和營銷策略轉(zhuǎn)變?yōu)槠放贫ㄎ?。品牌定位營銷模式經(jīng)過分析和系統(tǒng)化總結(jié)，逐漸形成了完整的理論體系。品牌定位指的就是某個特點品牌在消費者心中的位置，也就是消費者在品牌聯(lián)想時隨之會產(chǎn)生的購買欲望。品牌定位需要利用外界的驅(qū)動才能實現(xiàn)，其必須貫穿到整個市場營銷過程中。品牌定位必須具有一定的特異性，才能確保品牌與眾不同，具有自身獨特的風(fēng)格。良好的品牌定位可以獲得消費者的認可，實現(xiàn)與消費者直接溝通。品牌定位要有差異性，更要具有為消費者提品的價值。品牌具有時尚性和現(xiàn)代感等非功能屬性以及身份、地位等情感因素。消費者在購買商品時往往會體現(xiàn)信仰、態(tài)度以及經(jīng)理等自身的某些情感，這些情感影響著消費者對品牌的定位。品牌定位的另一個影響因素為消費者對目前市場的感知，也就是對其他品牌的認識程度。各種品牌在消費者的心理會有一定的順序排名，這種排名將直接刺激消費者的購買欲望，同時還能體現(xiàn)品牌的自然和功能屬性。將消費者的這個產(chǎn)品體系構(gòu)建之后，企業(yè)在品牌定位時就會獲得更好的效果。全球經(jīng)濟一體化的不斷發(fā)展，市場營銷已經(jīng)轉(zhuǎn)向需要融合各國文化差異的一種新局面。全球化品牌定位也成為企業(yè)品牌定位的基礎(chǔ)需求，企業(yè)要放眼世界，定位在區(qū)域，制定準(zhǔn)確的品牌定位。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為企業(yè)的品牌定位提供了全新的機遇，企業(yè)需要拓展定位理念，不斷創(chuàng)新，建立屬于自己的品牌屬性。

二、品牌定位在市場營銷中的重要性

品牌定位無論是理論還是實踐，其最終的目的都是為企業(yè)的市場營銷服務(wù)，其定位必須根據(jù)消費市場的需求而構(gòu)建。市場營銷是企業(yè)經(jīng)營的主要手段，其成功與否都將直接影響企業(yè)的最終盈利和價值體現(xiàn)?，F(xiàn)在企業(yè)在市場營銷過程中，無法脫離市場定位的根本原則，市場定位成為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的主要策略。因此，品牌定位在市場營銷中具有無可替代的重要性。

（一）品牌定位對營銷策略制定的影響

企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營最終的盈利都是通過市場營銷結(jié)果體現(xiàn)，準(zhǔn)確的、符合市場需求的營銷模式是企業(yè)不斷發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)營銷策略的制定是企業(yè)市場營銷的總體指導(dǎo)思路，其應(yīng)該包括企業(yè)自身價值定位、企業(yè)發(fā)展方向定位和產(chǎn)品價值定位等。這些定位直接影響企業(yè)營銷策略的制定，是企業(yè)營銷策略制定的基準(zhǔn)點。企業(yè)在不同的發(fā)展階段具有不同的價值目標(biāo)，企業(yè)市場營銷策略應(yīng)該體現(xiàn)企業(yè)品牌、銷售及服務(wù)策略、企業(yè)文化等。產(chǎn)品市場價值定位對企業(yè)營銷策略的制定影響，這種影響指導(dǎo)著企業(yè)的操作方法和細部工作。不同的品牌定位能夠形成企業(yè)獨特的品牌文化，可以實現(xiàn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。也就是品牌定位決定了企業(yè)營銷和售后的品質(zhì)。因此，品牌定位不僅是產(chǎn)品定位，還應(yīng)是企業(yè)長久發(fā)展的基礎(chǔ)策略。

（二）品牌定位對企業(yè)客戶群的影響

品牌定位屬于心理定位的一種，其可以直接對企業(yè)的客戶群體選擇產(chǎn)生影響，從而對企業(yè)的營銷策略產(chǎn)生影響。市場營銷的最終目的就是要把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)推介到特定的目標(biāo)，其對企業(yè)的營銷對象具有根本影響。不同的產(chǎn)品所針對的客戶群體不同，現(xiàn)代企業(yè)在相同性質(zhì)產(chǎn)品中所體現(xiàn)出的同質(zhì)化越來越明顯，這導(dǎo)致企業(yè)的客戶群重疊比較嚴重，企業(yè)缺乏特色的競爭力。因此，營銷差異化就成為產(chǎn)品銷售的主要不確定因素。品牌定位就是能使企業(yè)的營銷策略與客戶群的特征相一致，品牌定位功能可以使企業(yè)的品牌與市場需求緊密結(jié)合，實現(xiàn)雙向調(diào)試和促進的過程。企業(yè)在品牌定位制定時，必須針對消費群體的需求而做出調(diào)整，同時適當(dāng)?shù)恼{(diào)整營銷策略和方式，最終對產(chǎn)品設(shè)計做出調(diào)整，以滿足不同消費者的需求。這種調(diào)整不是對產(chǎn)品徹底重建，只需要局部調(diào)整即可，這樣不但不能偏離品牌最初的定位，還可以滿足市場的需求。

（三）品牌定位對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的影響

品牌戰(zhàn)略是在企業(yè)的發(fā)展過程中具有重要意義，其是企業(yè)是營銷戰(zhàn)略中關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)營銷的基礎(chǔ)目標(biāo)，其可以不斷提高企業(yè)產(chǎn)品的價值。品牌戰(zhàn)略是對產(chǎn)品營銷的進一步拓展，其可以反映出企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率。因此，不難看出市場營銷、品牌戰(zhàn)略、品牌定位以及市場占有率幾大要素中，品牌定位具有重要的位置。

三、總結(jié)

品牌定位是企業(yè)營銷的基礎(chǔ)，其可以對營銷策略和營銷手段產(chǎn)生影響。品牌定位是企業(yè)產(chǎn)品的市場定位，是品牌在消費者心中的位置，其可以影響消費者的購買欲望和方向，提高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率，對市場營銷的重要性無可替代。（作者單位：華東交通大學(xué)理工學(xué)院）

參考文獻：

第2篇：品牌效應(yīng)的重要性范文

關(guān)鍵詞：品牌效應(yīng) 營銷 核心競爭力 效益

一、發(fā)揮品牌效應(yīng)的重要性及其背景意義

隨著市場競爭的逐漸加劇，企業(yè)越來越需要樹立其品牌形象來提高其自身的核心競爭力。品牌效應(yīng)的發(fā)揮能夠建立顧客忠誠度，加大顧客購買的轉(zhuǎn)移成本，可以使企業(yè)達到理想化的效益目標(biāo)。品牌效應(yīng)在營銷中也起著至關(guān)重要的作用，營銷的目的是通過一采用一系列的措施、方法提高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率。不僅僅使企業(yè)在新進入市場上取得豐厚的利潤，而且可以使得企業(yè)在現(xiàn)有市場上提高其營業(yè)額，并且使忠誠于其他產(chǎn)品的顧客轉(zhuǎn)移到本企業(yè)的產(chǎn)品上，對于企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)發(fā)揮著積極的作用。

在經(jīng)濟全球化背景的大背景下，國際競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。企業(yè)自身的品牌戰(zhàn)略、品牌形象對于企業(yè)至關(guān)重要。現(xiàn)代跨國公司絕大多數(shù)都是世界知名品牌公司，通過品牌這種全方位的輸出形態(tài)逐步占領(lǐng)國際市場。品牌是跨國公司重要的戰(zhàn)略武器，許多世界知名企業(yè)都把品牌發(fā)展看成開拓國際市場的優(yōu)先戰(zhàn)略。名牌的綜合帶動作用十分巨大，一個產(chǎn)品擁有自己的品牌后往往會帶動相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、我國企業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

全球一體化使得國外企業(yè)大量入駐中國，給中國傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。由于我國在歷史上的品牌意識不強，因此在與外資企業(yè)的競爭中逐漸的喪失了很大一部分的市場份額。國外企業(yè)大多重視品牌效應(yīng)的影響力，并且擁有強大的技術(shù)和資金優(yōu)勢，通過一切手段與中國國內(nèi)企業(yè)爭奪市場。很多國際品牌在一定程度上成為了身份的象征比如蘋果。果粉們在追求蘋果的高科技外，更注重其所代表的一種社會地位的象征。其殘酷的競爭也使得國內(nèi)企業(yè)積極發(fā)揮自有品牌優(yōu)勢，雖然取得了不錯的成績，但也存在一些令人擔(dān)憂的問題：

（一）國內(nèi)品牌在國際上的影響力遠遠不足

國外企業(yè)已經(jīng)將品牌上升到了知識產(chǎn)權(quán)的高度，并且依靠高效的經(jīng)營和先進的技術(shù)水平樹立其自身品牌。并且以產(chǎn)品的質(zhì)量和聲譽來鞏固其自由品牌。依靠這一系列的手段和方法，國外品牌的核心競爭力大增。國內(nèi)品牌很難與其相比。

（二）國內(nèi)品牌缺乏創(chuàng)新能力

國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展遵循其固有的模式，沒有發(fā)揮企業(yè)自主研發(fā)創(chuàng)新能力，品牌生命力不強，使得國內(nèi)品牌缺新引力，顧客忠誠度不高。而且并不以市場需求和消費者喜好為導(dǎo)向，無法及時更新現(xiàn)有產(chǎn)品，資產(chǎn)內(nèi)在價值衰退。

三、品牌對于市場營銷的目標(biāo)實現(xiàn)的作用

市場營銷是企業(yè)顧客需求作為營銷出發(fā)點和歸宿，準(zhǔn)確確定自己的目標(biāo)市場，生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，建立合理的分銷渠道方便購買；制定適當(dāng)?shù)膬r格策略，運用有效的促銷手段吸引消費者。對于企業(yè)來說，市場營銷對經(jīng)濟成長的貢獻，主要表現(xiàn)在其解決企業(yè)成長和發(fā)展中的基本問題，為企業(yè)成長提供戰(zhàn)略管理原則和完整的策略方案。企業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟的細胞，企業(yè)的效益和成長是國民經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)。市場營銷以滿足需要為宗旨，引導(dǎo)企業(yè)樹立正確的營銷觀念，面向市場組織生產(chǎn)過程和流通過程，不斷從根本上以解決企業(yè)成長中的關(guān)鍵問題，使企業(yè)明確滿足消費者哪些方面的需求以及如何滿足這些需求。

通常將目標(biāo)市場進行細分，市場營銷最大的作用在于增加現(xiàn)有顧客的購買力并且開發(fā)新的顧客，提高現(xiàn)有市場上產(chǎn)品的占有率以及開發(fā)新的市場。

（一）在針對現(xiàn)有顧客和現(xiàn)有市場上的作用

品牌效應(yīng)在這種情況下主要建立顧客的忠誠度，盡量減少顧客向其他產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移，可以在一定程度上將其他產(chǎn)品的顧客轉(zhuǎn)移過來。品牌認知、顧客對產(chǎn)品感知的質(zhì)量和品牌忠誠會對顧客感知價值產(chǎn)生影響。高認知條件的產(chǎn)品品牌往往使得消費者更容易手機有關(guān)產(chǎn)品的信息，從而獲得較大的關(guān)注。并且消費者偏向于質(zhì)量更好的產(chǎn)品，質(zhì)量好的產(chǎn)品更容易滿足他們對功能的需求。品牌忠誠的不同會影響到情感價值和社會價值。消費者長期接觸到該品牌的產(chǎn)品過程中建立的牢固的忠誠關(guān)系，會延伸到該品牌產(chǎn)品的線上產(chǎn)品的關(guān)注。通過這種情感上的互動，也有利于塑造消費者自身的社會形象。

（二）針對潛在顧客和新市場上的作用

企業(yè)在這種情況下往往采取多元化的發(fā)展戰(zhàn)略。通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、加大廣告營銷投入、增加銷售人員的工資等一系列的措施開發(fā)新市場和潛在顧客。由于企業(yè)產(chǎn)品進入一個新的市場，消費者對其缺乏了解，難以達到認識上的共鳴，因此企業(yè)可以通過一些形象上的措施比如增加廣告的投入以及在實際上提高產(chǎn)品質(zhì)量來塑造企業(yè)品牌。由此可以使消費者更快的樹立品牌忠誠度。

（三）針對潛在顧客和現(xiàn)有市場上的作用

此時營銷中的品牌戰(zhàn)略主要是吸引其他產(chǎn)品的顧客，在這個階段中對于企業(yè)的品牌有較高的要求。通常消費者將幾個品牌的產(chǎn)品進行比較，擇優(yōu)選用。而且由于消費者對風(fēng)險具有一定的保守性，因此往往不愿意放棄原有忠實的品牌而另擇其他，除非原有產(chǎn)品出現(xiàn)較大的變故或者新產(chǎn)品具有很強大的吸引力。企業(yè)要想發(fā)覺潛在的顧客必須提高產(chǎn)品的核心競爭力，賦予品牌以新的內(nèi)涵。

由于營銷目標(biāo)的定位不同，品牌效應(yīng)所發(fā)揮的作用也不盡相同。我們要嚴格區(qū)分目標(biāo)市場，針對不同的情況采用不同的策略，盡量降低企業(yè)成本，最大化企業(yè)的效益。

四、如何在營銷中有效地運用品牌效應(yīng)

（一）強化服務(wù)水平，持續(xù)構(gòu)建企業(yè)品牌

品牌的構(gòu)建主要有三個維度：產(chǎn)品性能優(yōu)、顧客滿意、廣告宣傳充分。產(chǎn)品要始終保持先進性就要求企業(yè)內(nèi)部的每一個環(huán)節(jié)都要一絲不茍，包括原材料的采購、生產(chǎn)加工、銷售等等。而且要對自己的專利實行知識產(chǎn)權(quán)保護。只有這樣才可以提高營銷份額，達到事半功倍的效果。好的商品如果沒有用戶使用，無法體現(xiàn)其好，也就難以得到社會公認。因此企業(yè)必須下功夫細分市場，充分滿足不同用戶的需求，努力把好產(chǎn)品銷售出去，兌現(xiàn)售后服務(wù)的各種承諾，這就能使用戶之間相互推薦，擴大占有率。也就是通過口碑營銷的方式提高產(chǎn)品的市場份額。在制作營銷廣告的時候切記夸大產(chǎn)品的功效，言不符實的廣告最終會使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生反感，最終與我們的目標(biāo)背道而馳。

（二）樹立危機意識，尋求機會擴大產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢

在國際金融危機面前， 我們堅持技術(shù)進步和

管理創(chuàng)新。其中技術(shù)進步要有后勁，加快技術(shù)改造步伐，積極采用新技術(shù)、新工藝、新材料，大力引進技術(shù)裝備，實現(xiàn)生產(chǎn)能力提高和生產(chǎn)成本下降。要抓住增值稅轉(zhuǎn)型的有利時機，引導(dǎo)企業(yè)加大機器設(shè)備更新力度。同時，在應(yīng)對國際金融危機中，創(chuàng)新營銷管理模式，建立高效的銷售網(wǎng)絡(luò)。要堅持擴大內(nèi)需，引導(dǎo)自有品牌的發(fā)展。

（三）加強資源整合，致力推動區(qū)域品牌的創(chuàng)建

我們始終堅持品牌帶動戰(zhàn)略，有規(guī)劃、有步驟地推進特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)基地和專業(yè)化市場的建設(shè)。堅持把實施品牌帶動作為促進各項工作的重要抓手，努力形成全社會“講品牌、創(chuàng)品牌、護品牌”的良好環(huán)境與氛圍。

（四）充分利用廣告，建立企業(yè)品牌形象，從而發(fā)揮品牌效應(yīng)

廣告成為品牌建構(gòu)的一種不可替代的、最重要的手段。在不斷的廣告宣傳中，品牌由認識到強化的累計過程。而廣告在打造強勢品牌的過程中扮演著舉足輕重的角色，優(yōu)秀的廣告使企業(yè)以最小的投入獲得最大的收益，塑造起良好的品牌形象。當(dāng)然，不可能要求每一個企業(yè)都采取大面積、高頻度的媒體投放策略，因為絕大多數(shù)企業(yè)沒有那樣大的資金后盾。廣告的最終價值或意義是促進顧客的實際購買，直至使顧客產(chǎn)生品牌忠誠。企業(yè)不能擅自改變對顧客的承諾，不僅應(yīng)該遵守承諾，而且應(yīng)隨著情況的變化更主動靈活地為顧客服務(wù)，反過來企業(yè)自身和產(chǎn)品必將贏得顧客忠誠度的提升。因此，實現(xiàn)“雙贏”的利益局面，廣告是必然的選擇。廣告不要摻雜虛假的信息，如非如此，一旦被消費者察覺到將會對企業(yè)的信譽產(chǎn)生疑問，最終影響到整個品牌的信譽。

（五）品牌在企業(yè)之間競爭中的有很大的影響力

品牌，是一種商品區(qū)別于另一種商品的標(biāo)志，是商品獨特個性的代表，體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在價值。良好的品牌聲譽是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化?；镜奈镔|(zhì)需求滿足后，人們就表現(xiàn)出了對于精神產(chǎn)品的強烈需求。人們在選購商品時，更加關(guān)注情感上的作用。在這些方面，品牌的作用越來越重要。

市場經(jīng)濟一個顯著特點就是競爭日趨激烈。一個好的產(chǎn)品或服務(wù)在市場上出現(xiàn)不久，就會有新的競爭者出現(xiàn)，該市場從自由競爭逐步過度到壟斷競爭最后形成完全壟斷。針對競爭者的發(fā)展?fàn)顩r和產(chǎn)品情況，特別是其宣傳及推廣策略，找出具有針對性的媒體組合策略，不但能抑制競爭者對本品牌產(chǎn)品的沖擊，而且能使自己的產(chǎn)品或服務(wù)在市場上保持較好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

五、品牌效應(yīng)的意義

在企業(yè)規(guī)?；陌l(fā)展中，品牌體現(xiàn)出其越來越多的重要性。在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，品牌效應(yīng)的突出表現(xiàn)，一方面使相關(guān)配套企業(yè)共擔(dān)風(fēng)險、共謀發(fā)展，品牌帶動了一個配套業(yè)的興起；另一方面品牌運作是大企業(yè)帶動行業(yè)整體邁向更廣大市場的通行證。

（一）品牌對于配套業(yè)的影響

在國家深化企業(yè)改革、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、扶持高新技未企業(yè)的大背景下，人才、技術(shù)、管理都處于相對弱勢地位的中、小加工制造企業(yè)難以把握投資方向，難以選擇投資項目，許多甚至面臨效益低下窘境，配套企業(yè)可以發(fā)揮共同凝聚力的作用，共擔(dān)風(fēng)險，共同渡過難關(guān)，可以使得社會資源更有效的利用，避免資源的浪費。同時在一定程度上避免了失業(yè)對社會的影響，對于和諧社會的構(gòu)建具有積極的作用。

（二）品牌帶動一個行業(yè)的興起

企業(yè)可以將眼光放遠，支持中西部企業(yè)的發(fā)展，帶動相關(guān)行業(yè)的興起?？梢栽鰪娚鐣男б?，推動社會的發(fā)展。

總之，品牌營銷縮短了決策的過程，在大眾消費品領(lǐng)域，同類產(chǎn)品可供消費者選擇的品牌一般都有十幾個，乃至幾十個。面對如此眾多的商品和服務(wù)提供商，消費者是無法通過比較產(chǎn)品服務(wù)本身來作出準(zhǔn)確判斷的。而品牌在消費者心目中是產(chǎn)品的標(biāo)志，它代表著產(chǎn)品的品質(zhì)和特色，而且同時它還是企業(yè)的代號，意味著企業(yè)的經(jīng)營特長和管理水準(zhǔn)。因此，品牌縮短了消費者的購買決策過程。品牌可以超越產(chǎn)品的生命周期，是一種無形資產(chǎn)。品牌與產(chǎn)品的相對獨立，就導(dǎo)致了品牌延伸的出現(xiàn)，同一品牌擁有眾多類別的產(chǎn)品，品牌成為了產(chǎn)品的核心。

品牌的塑造過程就是消費者通過產(chǎn)品進行情感對接的過程。消費者從了解產(chǎn)品到認同，到習(xí)慣消費，再到與品牌產(chǎn)生情感，甚至最后到離不開這個品牌，這是需要一個漫長過程，在這個過程中，是產(chǎn)品與品牌建立關(guān)系過程，也是與消費者建立關(guān)系的過程，同時也是品牌與消費者產(chǎn)生情感的過程。因此，企業(yè)在品牌的運作的過程中一定要注意產(chǎn)品對品牌塑造的價值和意義。

參考文獻：

[1]劉文濤.品牌效應(yīng)與企業(yè)發(fā)展[J].山西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2007年，第11期

[2]鄧培林，趙淑玲.企業(yè)創(chuàng)建品牌與造勢[J].西南交通大學(xué)學(xué)報，2008年

[3]徐鋼.提升品牌效應(yīng) 搶占發(fā)展先機[J].求是筆談

第3篇：品牌效應(yīng)的重要性范文

（一）中國的民辦高校缺乏品牌效應(yīng)

在世界上，有許多的民辦、私立高校是人們所心儀向往的，如美國的哈佛大學(xué)、日本的早稻田大學(xué)等，這些學(xué)校享譽世界，世界各地的學(xué)子都以進入這些大學(xué)為榮，這些名校從未擔(dān)心生源問題。這就是品牌效應(yīng)所起的作用，是一種巨大的無形資產(chǎn)。而在我國國內(nèi)，說出一個國家家喻戶曉的民辦高校的名字就有些困難了，更不用說國際知名的了。在我國目前的階段，民辦高校的地位仍是遜于公辦高校的。原因之一就是由于缺乏品牌效應(yīng)，爭取不到經(jīng)費，申請不了大的科研項目，吸引不了高層次的人才，拿不出標(biāo)志性的成果，關(guān)注的目光自然也就少了。所以我國民辦高校的第一大劣勢就是缺少品牌效應(yīng)，沒有廣泛的社會影響力。

（二）民辦高校往往對品牌的理解出現(xiàn)偏差

品牌是市場競爭的核心競爭力，民辦高校既要加強競爭力也要注重品牌建設(shè)。不少民辦高校已認識到品牌建設(shè)的重要性，但對品牌的理解卻出現(xiàn)偏差，認為加強了師資力量、拓寬了專業(yè)設(shè)置、解決了學(xué)生就業(yè)就是品牌。由于政策的導(dǎo)向、現(xiàn)實的需求和生存的壓力，當(dāng)前民辦高校普遍存在專業(yè)設(shè)置實用化、市場化的現(xiàn)象，忽視人文科學(xué)、社會科學(xué)的建設(shè)。其實，民辦高校是否擁有深厚的文化底蘊，是否確立一個科學(xué)的、個性化的辦學(xué)理念，這才是品牌建設(shè)的關(guān)鍵所在。

（三）品牌塑造——吸引市場的“招牌”

隨著人民生活水平的不斷提高，人們對教育的需求也越來越高，家長都希望自己的子女能夠受到更好的教育，對優(yōu)質(zhì)學(xué)校和優(yōu)質(zhì)教育資源的需求越來越強烈，公辦、民辦學(xué)校的競爭也將日益激烈。因此，學(xué)校品牌建設(shè)已越來越受到各級各類民辦學(xué)校的高度重視，成為民辦學(xué)校競爭教育市場資源的重要砝碼，是教育資源再重組的動力所在。成功的民辦學(xué)校無一不是把品牌開發(fā)視同學(xué)校的生命，制定與實施各具特色的品牌戰(zhàn)略，采取各種綜合配套措施，樹立學(xué)校品牌形象，以擴大品牌效應(yīng)，促進品牌增值。

（四）品牌化經(jīng)營是可持續(xù)發(fā)展的動力

各家教育機構(gòu)的宣傳頁都很多，差異化的策略很少。突出的重要方式大多是套印核心宣傳語。一個成功的品牌意味著良好的品牌關(guān)系，它不僅獲得服務(wù)對象的信賴和忠誠，還能贏得員工的努力支持和社會的廣泛認可。經(jīng)過連續(xù)幾年的擴招，中國各高校在生源上的競爭、在師資力量上的競賽以及在學(xué)生就業(yè)等方面的較量已趨白熱化。如果把高校比作企業(yè)，那么高校的核心顧客是學(xué)生和社會。從供應(yīng)鏈角度看，生源如同原材料，教師如同生產(chǎn)設(shè)備，畢業(yè)生好比是產(chǎn)成品。以上任何一個環(huán)節(jié)都是高校競爭的焦點，這些焦點在社會上則總體聚焦為一個點——包裝品牌。

2、創(chuàng)建民辦高校品牌的思路

（一）準(zhǔn)確的品牌定位（辦學(xué)思想）

在國家教育方針和政策的指導(dǎo)下，各所高等學(xué)校準(zhǔn)確定位，合理選擇自己的發(fā)展空間和方向，正確確定發(fā)展目標(biāo)，這關(guān)系到學(xué)校的長遠發(fā)展。民辦高校品牌定位，就是根據(jù)教育消費者對于教育服務(wù)產(chǎn)品屬性的重視程度，給本院校的教育服務(wù)產(chǎn)品確定一個市場位置，讓它在特定的時間、地點，對某一層面的教育消費者進行營銷，以利于與其它院校進行競爭。簡單的說就是要明確告訴目標(biāo)對象（包括學(xué)生、家長在內(nèi)的社會大眾）你是一所什么樣的學(xué)校，有什么突出的性能，與目標(biāo)對象能產(chǎn)生哪些共鳴之處，目的在于為自己的教育產(chǎn)品創(chuàng)造和培養(yǎng)一定的特色，富有鮮明的個性，樹立獨特的市場形象，以區(qū)別于競爭對手，從而滿足教育消費者的某種需要和偏愛。對于資源有限的高校，最佳也最易成功的路線就是結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，選擇一個恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?，在有限的特定領(lǐng)域建設(shè)專業(yè)化的品牌?？傊?，只要能恰當(dāng)準(zhǔn)確地定位專業(yè)優(yōu)勢，長足發(fā)展，必定能成長為具有一定影響力的專業(yè)品牌。

（二）特色教育塑造個性化品牌

民辦學(xué)校的優(yōu)勢之一在于辦學(xué)自主、機制靈活，既要看其是否能充分體現(xiàn)、產(chǎn)生效益、促進發(fā)展，又要看能否辦出特色。如果沒有特色，提供不了可供選擇的教育內(nèi)容和教育條件，那么民辦學(xué)校的競爭力就會減弱。所以說，特色教育是民辦學(xué)校的生命線。比如世界一流大學(xué)各具特色：哈佛大學(xué)以培養(yǎng)政治家而聞名，麻省理工學(xué)院以培養(yǎng)工程師而聞名，耶魯大學(xué)以教授治校、思想開放、人文一流、培養(yǎng)總統(tǒng)而引以為驕傲。對于任何一個民辦高校，要想長遠發(fā)展，必須有自己的核心競爭力。張揚高校個性，熔煉品牌精髓，打造品牌高校，要在“創(chuàng)新”上求發(fā)展，在“特色”上做文章。

（三）優(yōu)質(zhì)的教學(xué)質(zhì)量是品牌建設(shè)最重要最可靠的保證

提高教育教學(xué)質(zhì)量是民辦學(xué)校發(fā)展之根本，品牌傳播需要一定的辦學(xué)基礎(chǔ)作為前提，民辦學(xué)校自身教學(xué)質(zhì)量的提高成為品牌傳播的基礎(chǔ)。品牌之所以被信賴，是因為其受制于嚴格的過程約束和規(guī)范限定。品牌的建設(shè)者要時時刻刻恪守自己的承諾，無論何時何地，以何等代價，這是世界級成功品牌必須遵守的不二法則。因為品牌實質(zhì)是一種承諾，民辦高校建立品牌的過程就是孜孜不倦實踐其諾言的過程。教學(xué)質(zhì)量是所有教育機構(gòu)的生命線。在北京，曾有過一個投入大量資金、在形象建設(shè)和媒體宣傳方面做得極為成功的教育實體，因為教學(xué)質(zhì)量趕不上來，大批學(xué)員要求退學(xué)，結(jié)果雖然事情最后以校方踐諾退款為結(jié)束，但媒體渲染和社會議論所帶來的負面效應(yīng)，對其品牌建設(shè)已經(jīng)造成無可挽回的損失。

（四）品牌傳播——走品牌可持續(xù)發(fā)展之路

傳播的目標(biāo)是為了將民辦高校建設(shè)成品牌高校，而遠離世俗對民辦高校的偏見與不認同，最終以高形象、高品牌、高信譽的姿態(tài)印烙在人們的心中，“招生瓶頸”的問題自然而然就不再是問題。和公辦教育擁有雄厚的資金、優(yōu)質(zhì)的資源不同，民辦各類教育發(fā)展首先依賴于市場的發(fā)展，在競爭充分的情況下，各民辦教育機構(gòu)的市場營銷策劃能力就面臨著嚴峻考驗，這也是諸如“十大民辦高?！敝惖脑u比風(fēng)行的內(nèi)因所在。

當(dāng)然，對于民辦高校如何建立品牌，形成品牌效應(yīng)，還需要其經(jīng)營者在學(xué)校的發(fā)展過程中摸索、實踐，以便總結(jié)更多的經(jīng)驗，在探索過程中逐漸成為一流的民辦高校。

【摘要】目前，民辦高校越來越多，教育競爭也越來越激烈，誰先把品牌塑造好，誰就會在未來一段時期內(nèi)坐收其利，成為市場的主導(dǎo)；否則，就可能會被無情的淘汰。本文主要以民辦高校品牌建設(shè)的必要性為出發(fā)點，談了幾點創(chuàng)建民辦高校品牌的思路。

【關(guān)鍵詞】民辦高校品牌建設(shè)必要性創(chuàng)建思路

參考文獻：

[1]吳紹芬.民辦學(xué)校辦學(xué)模式的思考[J].溫州大學(xué)學(xué)報，2004.

[2]葉沈良.中國民辦學(xué)校發(fā)展軌跡[J].教育學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版)，2003.

第4篇：品牌效應(yīng)的重要性范文

論文關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)群；企業(yè)競爭；生產(chǎn)成本；生產(chǎn)率；區(qū)域創(chuàng)新；區(qū)位品牌

產(chǎn)業(yè)群作為某一區(qū)域內(nèi)同一產(chǎn)業(yè)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)聚集體，相對于分散在各地的同一產(chǎn)業(yè)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來說，具有本身不可忽視的競爭優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)群能產(chǎn)生強大的外部性，群內(nèi)企業(yè)資源共享、相互學(xué)習(xí)以及互補匹配等是產(chǎn)業(yè)群外部性的具體體現(xiàn)，而且產(chǎn)業(yè)群的外部性特征往往有利于促進群內(nèi)企業(yè)的合作和創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)群的競爭優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在同一產(chǎn)業(yè)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)聚集一起所帶來的成本的降低，還表現(xiàn)在群內(nèi)企業(yè)競爭協(xié)同效益等所帶來的生產(chǎn)效率的提高。歸納起來，產(chǎn)業(yè)群內(nèi)企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要表現(xiàn)在如下五個方面：

一、成本降低優(yōu)勢

成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是波特在《竟?fàn)帒?zhàn)略》中提出的三種戰(zhàn)略之一，波特認為：產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的競爭優(yōu)勢最終均表現(xiàn)在其盈利能力上，而成本的降低，首先就使企業(yè)在競爭中處于有利的地位。產(chǎn)業(yè)群使企業(yè)成本降低，主要體現(xiàn)在：第一，可以利用共同的基礎(chǔ)設(shè)施，不同企業(yè)聚集一處，可以減少企業(yè)對道路、用電設(shè)施、供、排水等方面的額外投入，這些設(shè)施對企業(yè)來說是必不可少的，獨處一地的企業(yè)花費的成本相應(yīng)要大得多；第二，減少交通和通信費用，這些費用都是附加在產(chǎn)品中的，如果企業(yè)在地理位置上彼此接近，同類企業(yè)及相關(guān)企業(yè)在產(chǎn)品的前后聯(lián)系中減少了彼此的運輸和通信費用，從而帶來成本的降低；第三，節(jié)約搜尋費用，包括尋找符合自己意圖的高級人才、搜尋專業(yè)信息的時間和費用；產(chǎn)業(yè)群內(nèi)同類企業(yè)的集聚意味著更多機會和較低的流動風(fēng)險．帶來=專業(yè)人才的集聚，企業(yè)為尋找高級管理人才、專業(yè)技術(shù)人才所付出的搜尋成本和交易成本大為降低；同時，產(chǎn)業(yè)群內(nèi)同一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在地域上的集中，有關(guān)市場的、技術(shù)的、產(chǎn)品的以及其他與競爭有關(guān)的各種信息在區(qū)域內(nèi)大量積累和迅速傳遞，這也減少了到其他分散地去搜尋相關(guān)信息所花的時間與費用，帶來成本的降低；第四，節(jié)約交易的費用。產(chǎn)業(yè)群是建立在信任基礎(chǔ)上的新型競爭與協(xié)作，由于彼此的信任．交易過程中可以減少一些不必要的費用，如監(jiān)督費用、律師費用?？傊?，由于產(chǎn)業(yè)群內(nèi)企業(yè)在地理空間上的集中，并且通過網(wǎng)絡(luò)手段進行交易，可以帶來成本的降低；企業(yè)之間交流越頻繁，總的交易成本越低，就越具有競爭優(yōu)勢。

二、更高的生產(chǎn)率優(yōu)勢

生產(chǎn)效率在一定程度上是企業(yè)生存之本，生產(chǎn)效率越高，企業(yè)所獲得的利潤越大，企業(yè)也越具有活力，對經(jīng)濟的貢獻也越大。產(chǎn)業(yè)群內(nèi)企業(yè)較之于分散各地的企業(yè)有更高的生產(chǎn)率，首先表現(xiàn)在企業(yè)的聚集所帶來的專業(yè)化分工，同一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在地理上的集中．本身就是這個產(chǎn)業(yè)的一個規(guī)模很大的專業(yè)化市場。專業(yè)化分工提高了生產(chǎn)率，馬歇爾早在1920年《經(jīng)濟學(xué)原理》一書中，就強調(diào)了大量專業(yè)化中小企業(yè)地域集中和發(fā)展的重要性。在產(chǎn)業(yè)群內(nèi)部，大量專業(yè)化企業(yè)集聚在一地，使區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了規(guī)模生產(chǎn)，相應(yīng)地創(chuàng)造了一個較大的市場需求空間，對分工更細、專業(yè)化更強的產(chǎn)品和服務(wù)的潛在需求量也相應(yīng)增加，同時隨著技術(shù)發(fā)展和需求變化，工藝過程日益高度專業(yè)化，這不僅為專業(yè)化生產(chǎn)商提供了很大的生存機會，還使他們實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)，兩者形成日益良性循環(huán)。不斷提高產(chǎn)業(yè)群內(nèi)企業(yè)的整體生產(chǎn)效率。其次產(chǎn)業(yè)群內(nèi)企業(yè)具有更高的生產(chǎn)效率歸因于產(chǎn)業(yè)群內(nèi)特有的競爭協(xié)作機制。同一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)同居一地，同行業(yè)相互比較，有了價格、質(zhì)量和產(chǎn)品差異化程度評價標(biāo)尺，為企業(yè)帶來了競爭的壓力，企業(yè)之間的相互競爭推動了成本的下降與操作方法的優(yōu)化，競爭的結(jié)果使每個企業(yè)認識到在競爭中相互協(xié)作的重要性。因此企業(yè)之間既競爭又合作，使每個企業(yè)感到壓力的同時，又從產(chǎn)業(yè)群中獲得益處，結(jié)果是更加注重提高產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)的效率．形成企業(yè)問的良性競爭。此外，產(chǎn)業(yè)群內(nèi)人才的專業(yè)化集中可以更好地滿足企業(yè)對人才的需要，這在現(xiàn)代以知識、技術(shù)為核心的年代里，直接推動了群內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)效率的提高和工業(yè)產(chǎn)出的增加，給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢。

三、規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢

產(chǎn)業(yè)群內(nèi)企業(yè)與孤立地區(qū)企業(yè)相比，具有更容易生長的環(huán)境。企業(yè)進人產(chǎn)業(yè)群相劉‘來說進入壁壘較低，群內(nèi)有完善的產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作體系、基礎(chǔ)設(shè)施、信息服務(wù)體系、技術(shù)熟練的人才資源、市場資源等新建企業(yè)所需的基本條件。而且，企業(yè)進入后的退出也較容易，因為在產(chǎn)業(yè)群內(nèi)產(chǎn)權(quán)交易或企業(yè)并購較為活躍，產(chǎn)業(yè)退出風(fēng)險相對較低。進人群內(nèi)的同一行業(yè)或相關(guān)行業(yè)的企業(yè)不斷集聚不僅可以帶來聚集效應(yīng)，而且在信息、技術(shù)的獲取，在創(chuàng)新與技術(shù)中的相互協(xié)作，在共同獲得政府以及公共機構(gòu)的支持與政策方面甚至在吸引消費者方面都具有優(yōu)勢，這些優(yōu)勢對同類企業(yè)及相關(guān)企業(yè)具有極強的吸引作用，使得產(chǎn)業(yè)群的規(guī)模逐漸增大。而產(chǎn)業(yè)群規(guī)模的擴大，又是實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的一種良好形式。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)認為，某些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須達到一定的規(guī)模，具有規(guī)模效益才能具有更強的競爭力，但這種規(guī)模又必須處于一定的范圍內(nèi)，超過這一范圍，就可能出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟，即由單個企業(yè)規(guī)模擴大而帶來的企業(yè)內(nèi)部組織成本過大，對市場反應(yīng)剛性、等規(guī)模不經(jīng)濟。產(chǎn)業(yè)群的規(guī)模，是由各個同類企業(yè)共同結(jié)合而成的，同行業(yè)的企業(yè)通過合資、合作或建立聯(lián)盟等方式共同進行生產(chǎn)、銷售等活動，如大量購買原材料，不僅可以降低原材料價格，也節(jié)約了單位運輸成本，產(chǎn)業(yè)群的這種規(guī)模經(jīng)濟，不僅可以克服大企業(yè)中的規(guī)模不經(jīng)濟，而且可以降低由不確定性大、交易頻率小等純市場制的缺陷引起的市場交易費用?？梢?，并非只有大企業(yè)才能實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，由眾多小企業(yè)集中形成的產(chǎn)業(yè)群也是一種實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的良好形式，帶來規(guī)模經(jīng)濟效益。

四、區(qū)域創(chuàng)新優(yōu)勢

20世紀(jì)70年代以來，區(qū)域創(chuàng)新能力正逐漸成為地區(qū)經(jīng)濟獲取國際競爭優(yōu)勢的決定性因素，創(chuàng)新能力不僅僅是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的專利，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)群也具有創(chuàng)新的環(huán)境和獲得不斷創(chuàng)新的動力，產(chǎn)業(yè)群內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新構(gòu)成了區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)的重要組成部分。產(chǎn)業(yè)群具有提高群內(nèi)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的能力，這種創(chuàng)新能力歸因于產(chǎn)業(yè)群內(nèi)具有持續(xù)創(chuàng)新的環(huán)境和動力。創(chuàng)新，是很多行為主體通過相互協(xié)同作用而創(chuàng)造(生產(chǎn))技術(shù)的過程，因此，創(chuàng)新的環(huán)境尤為重要。最新國際研究也表明：智力密集、風(fēng)險資本、基礎(chǔ)設(shè)施、信息服務(wù)等因素并不與創(chuàng)新過程發(fā)生必然聯(lián)系，而與創(chuàng)新的環(huán)境聯(lián)系更大。產(chǎn)業(yè)群內(nèi)就具有極好的創(chuàng)新環(huán)境，群內(nèi)具有高度專業(yè)化技能和知識、機構(gòu)、競爭者、相關(guān)企業(yè)及老道的客戶在地理上的集中，能產(chǎn)生較強的知識與信息累積效應(yīng)，為企業(yè)提供實現(xiàn)創(chuàng)新的重要來源以及所需要的物質(zhì)基礎(chǔ)。

首先，產(chǎn)業(yè)群內(nèi)同企業(yè)的集聚，促發(fā)了企業(yè)家集體學(xué)習(xí)，企業(yè)之間出現(xiàn)了干中學(xué)、用中學(xué)，它不僅僅是知識、信息的傳播和擴散，也是一種知識的創(chuàng)新過程，往往是對原有技術(shù)進行改組后的傳播，創(chuàng)造新的生產(chǎn)方式和新的消費方式。而且產(chǎn)業(yè)群內(nèi)同行業(yè)問的非正式交流，帶來了知識信息的傳播與擴散，為創(chuàng)新創(chuàng)造了可能。其次，產(chǎn)業(yè)群內(nèi)同企業(yè)的競爭，如發(fā)生在企業(yè)群內(nèi)的競爭壓力、潛在壓力和持續(xù)比較構(gòu)成了企業(yè)創(chuàng)新的動力，尤其是其他企業(yè)的創(chuàng)新活動，迫使企業(yè)不斷追趕技術(shù)變革的浪潮，產(chǎn)生“追趕效應(yīng)”，帶來創(chuàng)新的動力。而在靈活的專業(yè)化分工的情況下，具有一定創(chuàng)造力的熟練工人在使用多種用途的生產(chǎn)設(shè)備中，能不斷發(fā)明新的產(chǎn)品和發(fā)現(xiàn)新的生產(chǎn)方法，從而也促進產(chǎn)業(yè)群內(nèi)企業(yè)不斷創(chuàng)新。再次，一個較成熟的產(chǎn)業(yè)群內(nèi)，現(xiàn)代化通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及產(chǎn)、學(xué)、研一體化的網(wǎng)絡(luò)組織，又為群內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新提供了條件。群內(nèi)高等院校和各種科研、培訓(xùn)機構(gòu)通常融人企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動．企業(yè)往往集產(chǎn)學(xué)研一體，這既提高了企業(yè)的競爭力，也有力地促進了一個地區(qū)的創(chuàng)新環(huán)境的形成，地區(qū)創(chuàng)新環(huán)境對企業(yè)的創(chuàng)新有著極重要的作用。創(chuàng)新環(huán)境與創(chuàng)新動力共同促進了群內(nèi)企業(yè)較之與分散各地的企業(yè)有更多的創(chuàng)新行為。超級秘書網(wǎng)

第5篇：品牌效應(yīng)的重要性范文

改革開放以來，國內(nèi)中小型企業(yè)如雨后春筍般快速發(fā)展。成為我國最具代表性的國民經(jīng)濟構(gòu)成?，F(xiàn)在中小型企業(yè)的產(chǎn)值占到我國GDP總額度的50%以上，出口貿(mào)易額占據(jù)貿(mào)易總額的60%以上，中小型企業(yè)就業(yè)人數(shù)占據(jù)著全國城鎮(zhèn)就業(yè)人口的75%以上?，F(xiàn)在國家政策也開始向中小型企業(yè)傾斜，制定并頒布一系列的政策和法規(guī)，對相關(guān)企業(yè)的后續(xù)發(fā)展將會提供堅實的保障。我國中小型企業(yè)多數(shù)是以低端產(chǎn)業(yè)為主，在改革開放初期，由于特性的歷史條件和市場環(huán)境，沒有注重品牌營銷的重要性。現(xiàn)在世界經(jīng)濟一體化進程的快速發(fā)展以及經(jīng)濟制度的轉(zhuǎn)型，改變企業(yè)經(jīng)營者的發(fā)展理念，從上世紀(jì)90年代開始，注重品牌打造和品牌營銷策劃，這也是受到國外中小型企業(yè)品牌營銷的影響，也會成為未來我國中小型企業(yè)發(fā)展的重點研究內(nèi)容。我國中小型企業(yè)經(jīng)過這些年的發(fā)展，其品牌營銷的理念和實踐漸趨成熟。但在這個過程中還是存在著很多的問題，不同的行業(yè)的品牌營銷發(fā)展也是存在很大的差距。主要表現(xiàn)在以下幾個方面，分別是民族品牌國際影響力小，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層對品牌營銷不重視，高端企業(yè)品牌為數(shù)不多，品牌的市場定位模糊不清，缺乏品牌營銷的長遠規(guī)劃等。這些問題的長期存在，會對中小型企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響，所以亟待解決。

2提升中小型企業(yè)品牌營銷的方法及策劃

2.1方法

企業(yè)的發(fā)展是綜合性的運作進程，因此，需要進行全方位的研究，立體化的分析。再以此為基礎(chǔ)，結(jié)合我國中小型企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，以及企業(yè)的自身實際情況，找尋最佳的解決方式，下面針對如何有效提升中小型企業(yè)品牌營銷進行分析和探討。①從企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃層面，深入研究品牌營銷理論。中小型企業(yè)品牌營銷、品牌策劃和品牌推廣，這需要依托于企業(yè)的運營管理和企業(yè)的長遠戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌營銷是需要有步驟、有計劃的執(zhí)行，才能夠更好的顯現(xiàn)出其效果。所以首要注重的事宜，就是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層要高度的關(guān)注，并進行專業(yè)化的研究。②對企業(yè)的品牌進行精確的定位，并進行針對性的市場延拓。現(xiàn)在我國中小型企業(yè)品牌效應(yīng)差強人意的一個重要原因，就是體現(xiàn)在企業(yè)對相關(guān)品牌的定位不準(zhǔn)確，出現(xiàn)模糊定位、重疊定位以及不合理定位等現(xiàn)象。因此，需要根據(jù)市場的需求，結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展，找尋合適的企業(yè)品牌定位，這會為后續(xù)的品牌營銷提供完善的保障。③充分發(fā)掘品牌的價值，提升品牌的核心競爭力。對中小型企業(yè)而言，企業(yè)的品牌價值是從低端產(chǎn)業(yè)走向高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利契機。在進行企業(yè)品牌營銷策劃時，要顯著的提升品牌的內(nèi)在價值，客觀上增加其高附加值，產(chǎn)生低風(fēng)險高收益的效果，有效提升企業(yè)核心競爭力。

2.2策劃

我國中小型企業(yè)涵蓋著多種行業(yè)類型，現(xiàn)在以零售產(chǎn)業(yè)的中小型企業(yè)為例，分析相關(guān)企業(yè)品牌營銷的發(fā)展和規(guī)劃。能夠?qū)⒗碚摰闹R應(yīng)用于實踐中，也會對其他中小企業(yè)的品牌營銷提供參考的依據(jù)。①中小型零售行業(yè)品牌效應(yīng)。零售行業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成，也是和居民日常生活有著密切的聯(lián)系，在滿足大眾多元化物質(zhì)需求的同時，也可以充分的享受到個性化的服務(wù)。在商業(yè)運作的過程中，零售產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)體現(xiàn)在商品和服務(wù)的兩個體系中，可以更大限度的發(fā)揮出企業(yè)品牌的效應(yīng)和價值。現(xiàn)在有很多知名的零售集團，正是依托于其品牌的打造，成為消費者購物的理想選擇，譬如沃爾瑪、家樂福等。值得注意的是，它們最初發(fā)展時也是由小型企業(yè)漸漸的變成現(xiàn)在全球知名的大型零售集團。②中小型零售行業(yè)品牌營銷策劃。首先，是需要從管理層進行品牌營銷理念的深化和完善，在企業(yè)在運作時充分融入品牌理念，打造出自主化的企業(yè)品牌。其次，是根據(jù)自身企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，進行企業(yè)品牌的定位和規(guī)劃。再次，是借助于多種宣傳媒介，進行全方位的高效宣傳，譬如使用網(wǎng)絡(luò)等形式。接下來，是提升企業(yè)服務(wù)的品牌形象，讓客戶有購買的欲望，加強彼此間互信交流，為持續(xù)消費提供必要的前提。最后，是連鎖加盟時，可以強化管理質(zhì)量，提升加盟的品牌效果，這也是走向高端的有利方式。

3結(jié)語

第6篇：品牌效應(yīng)的重要性范文

【關(guān)鍵詞】90后；酒店；員工流失

當(dāng)前，酒店餐飲娛樂行業(yè)主要員工構(gòu)成以90年代初的年輕人為主，他們的思想心性還未完全穩(wěn)定下來，工作選擇空間較大，是員工流失率高的重要因素之一。

一、建設(shè)強烈的酒店企業(yè)品牌效應(yīng)

從勞動社會學(xué)研究的角度來看，優(yōu)秀的酒店企業(yè)品牌對酒店員工在職業(yè)地位與聲望有很大的影響，且有著優(yōu)秀的酒店企業(yè)文化，建設(shè)強烈的酒店企業(yè)品牌效應(yīng)將有效預(yù)防酒店員工的流失。酒店企業(yè)的品牌效應(yīng)建設(shè)應(yīng)該集中在：酒店企業(yè)資金、酒店管理團隊、酒店產(chǎn)品營銷、品質(zhì)與價格等。酒店品牌的強勁效應(yīng)將有效減少酒店員工流失現(xiàn)狀。

二、塑造有生命力的酒店企業(yè)文化

（1）酒店企業(yè)文化應(yīng)以人為本。以人為本的企業(yè)文化，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，注重招聘員工；第二，重視培訓(xùn)員工；第三，區(qū)別對待員工，實行差異化管理政策；第四，善待企業(yè)員工。酒店企業(yè)人力資源的核心目標(biāo)應(yīng)以提升員工的職業(yè)發(fā)展為宗旨，來建設(shè)和完善酒店管理體系。改善內(nèi)部溝通，拓展多樣化溝通渠道。改善溝通不能僅僅停留在形式上，最重要的是應(yīng)在企業(yè)內(nèi)部建立平等、尊重、透明的和諧溝通氛圍。在酒店管理的具體實踐中，真正做到以員工為本，善待員工。不能在心理上認為90后員工不懂事，應(yīng)關(guān)心90后員工的物質(zhì)生活與精神生活，與90后員工多做心理和情感溝通。同時，在工作上多給予90后員工進行耐心指導(dǎo)，激勵90后員工發(fā)揮自己的功能才干。另外，提高員工參與意識，建立公平合理的管理機制，尊重90后員工的個性，提高管理透明度，及時為90后員工提供必要的生活和工作上的幫助。（2）企業(yè)文化應(yīng)明確以績效為導(dǎo)向的。企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的好壞，首先是高層管理人員應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。高層管理人員應(yīng)該以身作，唯有如此，績效文化才能長期有效地開展下去。酒店企業(yè)建立有效的評估體系，不僅要將注意力要放在具體的數(shù)字管理上，更要關(guān)注90后員工在工作過程中展現(xiàn)出的能力和職業(yè)素養(yǎng)。

三、建立科學(xué)有效的激勵體制

（1）注重長期激勵策略?？梢越柚善焙推跈?quán)使酒店企業(yè)人才成為企業(yè)的所有者，這是當(dāng)前較好的長期激勵的策略。股票和期權(quán)不僅可以使優(yōu)秀人才隊伍穩(wěn)定，提高酒店中堅人才的隱形收入，使得以工資未計量的企業(yè)內(nèi)部收入差距不至于過大；還可以使企業(yè)的高層人才為獲得股票長期收益，謀求企業(yè)長期發(fā)展，放棄追求最大化的短期利潤，消除短期盈利行為造成的危害。（2）構(gòu)建“整體薪酬”的薪酬管理體制。酒店防止人員流失，必須建立科學(xué)、合理的酒店的薪酬體系，并且對外部市場有一定的價格競爭力?？茖W(xué)、合理的薪酬體系要根據(jù)職員對酒店的貢獻不同，職位的不同，進行相應(yīng)的職位價值評估。酒店企業(yè)內(nèi)部建立完善的職位價值序列，就可以根據(jù)職位價值序列進行職位的基礎(chǔ)薪酬設(shè)計。這些都需要事先建立完善的績效考核管理體系，將酒店員工的薪酬變動與績效考核結(jié)果掛鉤，使員工的收入和貢獻緊密關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)酒店的內(nèi)部公平性。（3）完善獎金分配制度，提高酒店福利待遇。酒店應(yīng)制定合理的獎金分配制度，比如可以如根據(jù)酒店員工的勞動強度、智力付出程度、勞動時間、顧客滿意度、技術(shù)等指標(biāo)，進行綜合評定。福利待遇是酒店為員工所提供的工資以外的優(yōu)惠待遇，包括員住宿條件、工浴室、醫(yī)療保健等集體福利和人身保險、帶薪假期、股票賒購等福利性補貼。良好的福利待遇能有效調(diào)動員工積極性，提高服務(wù)質(zhì)量，減少人員流動，最終提高酒店經(jīng)濟效益。

四、創(chuàng)造合理的內(nèi)部競爭環(huán)境和晉升空間

（1）推行酒店員工內(nèi)部競爭上崗機制。要做到人盡其用、職盡其才，最佳方式是通過內(nèi)部員工的公開競聘。（2）建立透明的內(nèi)部選聘渠道。內(nèi)部晉升是酒店為內(nèi)部員工所制定的制度，是對員工在酒店長期工作的獎勵，可降低外聘員工給內(nèi)部員工帶來的心理失衡感。從而減少員工由于缺少提升機會而導(dǎo)致的流失。

五、重視酒店90員工的職業(yè)生涯規(guī)劃

優(yōu)秀的服務(wù)公司一般都非常重視對員工的職業(yè)生涯規(guī)劃。1989年，某酒店企業(yè)遇到了高級經(jīng)理跳槽率升高的問題，為此，公司聘請專業(yè)研究機構(gòu)對此現(xiàn)象進行了深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的經(jīng)理跳槽和缺少職業(yè)規(guī)劃有關(guān)。于是公司專門雇請了專業(yè)培訓(xùn)人才，對管理人員推行個人職業(yè)規(guī)劃，大大降低了經(jīng)理跳槽情況。由此可見有效的員工職業(yè)生涯規(guī)劃對減少員工流失的重要性。

參 考 文 獻

第7篇：品牌效應(yīng)的重要性范文

關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌；經(jīng)濟發(fā)展；戰(zhàn)略競爭機制

中圖分類號：F207　文獻標(biāo)識碼：A　文章編號：1006―723X(2012)01―0082―03

一、區(qū)域品牌的特點

(一)品牌效應(yīng)

在區(qū)域品牌中，具備一般性品牌特點，同時也具有強烈的個性、鮮明的特色，代表了特殊的商品屬性，同時也是一種文化與價值觀。因此，通過品牌，消費者可以輕易識別某一銷售者或者某個群體銷售者提供的產(chǎn)品與服務(wù)，較好地同競爭對手區(qū)分開來。通過良好的區(qū)域品牌效應(yīng)，在銷售產(chǎn)品或者服務(wù)過程中，可幫助區(qū)域企業(yè)在市場中更好地體現(xiàn)自我，適應(yīng)市場變化，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場?？梢?，區(qū)域品牌不僅可以幫助企業(yè)獲得短期利益，更可助于企業(yè)長遠發(fā)展。

(二)區(qū)域性效應(yīng)

所謂“區(qū)域”，并不是將某一品牌限定在具體的地理區(qū)域環(huán)境中，而是以區(qū)域整體為出發(fā)點，在品牌經(jīng)營中發(fā)揮主導(dǎo)作用。區(qū)域品牌由某一區(qū)域中同行業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的溝通協(xié)調(diào)、相互合作而形成，代表了某一區(qū)域的產(chǎn)業(yè)整體形象，這是與普通品牌的最大區(qū)別。區(qū)域品牌借助于本區(qū)域內(nèi)的先天性或者后天性優(yōu)勢條件，如資源條件、技術(shù)水平等，因此很多從事該行業(yè)、開展相關(guān)配套服務(wù)的行業(yè)，具有鮮明的區(qū)域特色，形成具有強大競爭力的產(chǎn)業(yè)集群。塑造一批如“中國鞋都――浙江溫州”、“中國小商品批發(fā)城――浙江義烏”、“中國瓷都――景德鎮(zhèn)”等耳熟能詳?shù)钠放啤Ｒ哉憬x烏小商品批發(fā)城為例，義烏當(dāng)?shù)赜泻芏鄰氖滦∩唐飞a(chǎn)和銷售的企業(yè)，而且品種繁多、價格公道、質(zhì)量良好，因此廣受歡迎；再如，“云南旅游業(yè)”是近年來蓬勃發(fā)展的行業(yè)，借助云南特殊的山川地貌、氣候、民族風(fēng)情及歷史文化等旅游資源優(yōu)勢，開發(fā)諸多具有地方特色的旅游服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)品，發(fā)展速度越來越快。

二，區(qū)域品牌在經(jīng)濟發(fā)展中的作用

(一)強大的品牌效應(yīng)吸引力

在區(qū)域中的某一個企業(yè)，有可能由于經(jīng)營不善而面臨破產(chǎn)，該企業(yè)品牌就會從市場競爭中消失。但是一旦確立區(qū)域品牌，在消費者心目中樹立良好口碑，就會形成比單個企業(yè)更加強盛的生命力。例如，溫州的“中國鞋都”之稱，體現(xiàn)了該區(qū)域在生產(chǎn)鞋業(yè)方面具備獨特優(yōu)勢，無論在經(jīng)銷商還是消費者的心目中，一提到“溫州鞋”，都會自然地與品種多、質(zhì)量好、式樣新、價格公道聯(lián)系在一起，如果和溫州鞋商合作，就意味著能夠以低廉的價格獲得較好產(chǎn)品，具有更多選擇空間，相關(guān)配套服務(wù)也可到位。與單獨企業(yè)品牌相比，“中國鞋都”提升了溫州發(fā)展鞋業(yè)的整體形象，在生產(chǎn)競爭中占據(jù)絕對優(yōu)勢；在國際上，也同樣具有名聲較響的區(qū)域品牌，如法國香水、瑞士手表等，都體現(xiàn)了區(qū)域發(fā)展的頑強競爭力。

(二)以低成本獲得強勢品牌效應(yīng)

目前，中小企業(yè)在我國企業(yè)總體發(fā)展中占據(jù)重要位置，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示：中小企業(yè)的就業(yè)人數(shù)全國總就業(yè)人數(shù)的75％，上繳稅收約為全國總稅收的45％。中小企業(yè)已成為我國擴大就業(yè)、繁榮市場、經(jīng)濟發(fā)展的根本基礎(chǔ)。但是以中小型企業(yè)的發(fā)展趨勢來看，雖然有些企業(yè)也想做出自己獨立的品牌，但是往往實力不足，缺乏強大的品牌推廣力和高額投資費用。如果能建立區(qū)域品牌經(jīng)濟，就可通過與同行企業(yè)共同努力而實現(xiàn)目標(biāo)，在品牌推廣、宣傳、促銷等方面協(xié)作運行，由該區(qū)域內(nèi)的同行業(yè)企業(yè)共同分擔(dān)品牌運作成本與運作風(fēng)險，降低中小企業(yè)品牌運營的負擔(dān)。當(dāng)區(qū)域品牌成功建立之后，區(qū)域中的各個企業(yè)尤其是小企業(yè)、相關(guān)配套企業(yè)等都可憑借品牌效應(yīng)，提升發(fā)展速度，規(guī)范市場發(fā)展。

三、構(gòu)建戰(zhàn)略競爭機制的幾點建議

(一)良好的區(qū)域定位

區(qū)域品牌的存在價值，主要表現(xiàn)為市場定位的不可取代性。所謂“定位”，實際上就是在顧客心目中留有一個獨一無二的位置，產(chǎn)生鮮明的區(qū)域品牌特性。一個區(qū)域品牌經(jīng)濟發(fā)展，只有具備特色，才能給人們留下深刻印象，具備獨特吸引力。由于存在客觀的空間差異，每個區(qū)域的優(yōu)勢各自不同，因此就需要區(qū)域結(jié)合自身實際情況，精準(zhǔn)定位。例如，香港將自身發(fā)展定位為“亞洲國際都會”，實際上就是凝聚了香港的發(fā)展歷史與沉積文化，真正發(fā)揮區(qū)域品牌魅力。

(二)發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢和特長

區(qū)域品牌強調(diào)生產(chǎn)同類產(chǎn)品或者服務(wù)的經(jīng)濟發(fā)展，并在產(chǎn)業(yè)鏈中處于同一環(huán)節(jié)，這些參與企業(yè)大多由于區(qū)域本身的地理因素、自然條件、民族風(fēng)俗等聚集到一起，往往企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)仍處于初級水平、低檔次、低附加值，還沒有真正形成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，更沒有認識到自主創(chuàng)新、研制開發(fā)的重要性。因此，若想提高區(qū)域品牌經(jīng)濟的核心競爭能力，應(yīng)建立以強勢企業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)集群，依靠龍頭企業(yè)帶動區(qū)域品牌發(fā)展，在區(qū)域內(nèi)憑借一定條件形成品牌形象，通過產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異、技術(shù)差異等形成競爭優(yōu)勢，對外提供集群內(nèi)富有特色的產(chǎn)品與服務(wù)，實現(xiàn)區(qū)域資產(chǎn)的保值增值。

(三)培育富有特色的產(chǎn)業(yè)集群

提升區(qū)域品牌經(jīng)濟的核心競爭力，關(guān)鍵在于促進基礎(chǔ)競爭力、環(huán)境競爭力、產(chǎn)業(yè)競爭力的協(xié)調(diào)發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)集群中，具有優(yōu)化資源配置效率、提升生產(chǎn)效率的自我強化機制與集群效應(yīng)，進而提升核心競爭力，促進區(qū)域產(chǎn)品競爭水平的提高。通過培育具備競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群，更利于區(qū)域品牌經(jīng)濟的優(yōu)勢形成，最終促進區(qū)域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。一個具有地方特色的產(chǎn)業(yè)集群，必須具備大量相關(guān)企業(yè)的空間聚集，營造良好的產(chǎn)業(yè)氛圍與綜合競爭力，這正是其他區(qū)域難以超越的優(yōu)勢。通過形成產(chǎn)業(yè)集群，可為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提供源源不斷的動力，大量的企業(yè)發(fā)展實踐證明，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展已成為提升區(qū)域核心競爭力的主要途徑。

(四)發(fā)揮知識聯(lián)盟的作用

以國內(nèi)外成功企業(yè)的發(fā)展來看，尤其在區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)中，都非常重視自身智力的發(fā)展，如依托高等院校、構(gòu)建全新科研機構(gòu)等，支持產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合。由于市場競爭日益加劇，開發(fā)技術(shù)的成本與風(fēng)險較大，而企業(yè)之間開展技術(shù)研究、技術(shù)交流聯(lián)盟非常重要。對于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展來說，通過知識聯(lián)盟，給參與者提供了交流的平臺，可以共享已有的科技設(shè)備、科技信息、科技成果及科技人員。實際上，區(qū)域競爭力的表現(xiàn)是多元化的，但是最終體現(xiàn)為整體競爭實力。在知識經(jīng)濟發(fā)展時代，企業(yè)的競爭已逐漸轉(zhuǎn)向科技成果轉(zhuǎn)化能力的競爭。通過知識聯(lián)盟，給成果轉(zhuǎn)化提供了一條通道，促進各區(qū)域內(nèi)的資源充分發(fā)揮，實現(xiàn)科技資源優(yōu)化配置，提高科技資源的利用效率，促進科技成果的產(chǎn)出與轉(zhuǎn)化。

(五)重視人力資本

區(qū)域品牌經(jīng)濟發(fā)展的特殊性在于人力知識與能力的集合，通過核心能力發(fā)展，將區(qū)域競爭優(yōu)勢體現(xiàn)為技能與知識的積累，而這一切必須通過人力資本的能力載體作用來實現(xiàn)。因此，區(qū)域經(jīng)濟人力資本的形成與發(fā)展，是構(gòu)成區(qū)域競爭力的關(guān)鍵所在。只有加快形成并積累人力資本，才能從整體提升國民素質(zhì)，培育一批高水平、高學(xué)歷、高素質(zhì)的科技人才，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供智力保障與技術(shù)支持，提供區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的推動力。在現(xiàn)代化經(jīng)濟發(fā)展背景下，人力資本的投資作用已經(jīng)超越了物資資本。隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展，國家之間、企業(yè)之間的競爭越來越體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新能力上，而這種競爭的本質(zhì)就在于人力資本競爭。順應(yīng)資本發(fā)展的多元化趨勢，走出傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展的弊端，將資本運作轉(zhuǎn)變?yōu)槿肆Y本運作，成為提升區(qū)域競爭力的關(guān)鍵。

(六)加大政府扶持力度

在區(qū)域品牌經(jīng)濟發(fā)展過程中，政府發(fā)揮了不容忽視的作用，為構(gòu)建區(qū)域核心競爭力創(chuàng)造核心環(huán)境。所謂核心環(huán)境，包括了區(qū)域中的社會秩序、政府管理水平、開放程度、法律環(huán)境、制度體系、文化與教育水平等。在區(qū)域品牌經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展中，地方政府發(fā)揮了積極作用，但是由于市場經(jīng)濟仍處于發(fā)展階段，難免出現(xiàn)失靈或缺陷。政府應(yīng)加大宏觀調(diào)控力度，創(chuàng)造良好的環(huán)境與條件，支持區(qū)域品牌經(jīng)濟發(fā)展，以各種各樣的方式引導(dǎo)、扶持創(chuàng)新，結(jié)合若干創(chuàng)新主體，發(fā)揮協(xié)作效應(yīng)。任何技術(shù)的創(chuàng)新都不能憑空產(chǎn)生，需要依賴一定的制度體系與制度背景。如自然資源、人力資源、信息資源等，構(gòu)建與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)的文化，形成凝聚力。通過共同權(quán)力作用，構(gòu)建良好的社會秩序，發(fā)揮社會管理重要作用?？梢姡贫葎?chuàng)新已成為政府發(fā)揮主導(dǎo)功能的必經(jīng)之路。作為政府，應(yīng)做好宏觀規(guī)劃，從財政支持、市場培育、人才聚集、提供保護、激勵政策、綜合服務(wù)等多方面加強努力，發(fā)揮政府指導(dǎo)作用，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供具有特色的軟環(huán)境，推動競爭創(chuàng)新，尤其加強區(qū)域內(nèi)的制度環(huán)境創(chuàng)新，為整個區(qū)域的和諧發(fā)展提供動力，也是形成區(qū)域核心競爭力的基礎(chǔ)。

[參考文獻]

第8篇：品牌效應(yīng)的重要性范文

一、公共圖書館講座資源傳播的重要性分析

基于公共圖書館資源傳播的特殊性，在實踐中必須對其引起重視，并根據(jù)現(xiàn)有的發(fā)展理念，對其進行創(chuàng)新，達到傳播有效資源的目的。以下將對公共圖書館講座資源傳播的重要性進行分析。

1.塑造公共文化品牌

公共圖書館講座在上世紀(jì)90年代時期興起的，經(jīng)過多年的發(fā)展，取得了突出的成就。如國家圖書館的“文津講壇”和“部級領(lǐng)導(dǎo)干部歷史文化講座”等都已經(jīng)形成了品牌并且在社會上具有一定的知名度。基于公共圖書館建設(shè)的差異性，在應(yīng)用過程要以塑造公共在品牌為目標(biāo)，將講座工作由邊緣處轉(zhuǎn)移到工作中心上。基于該管理模式的特殊性，必須以受眾為研究目標(biāo)，針對不同層級的讀者采取針對性的傳播形式[1]。

2.擴展受眾需求

公共圖書館在實踐中滿足了受眾對知識的探究需求，同時隨著公共圖書館在講座資源傳播的不斷發(fā)展，其建立了系列化、品牌化的發(fā)展目標(biāo)。部分規(guī)模大的圖書館樹立了典范的作用，同時以“城市教室”為發(fā)展基礎(chǔ)，進而打造公共品牌效應(yīng)。從2000年以后，現(xiàn)有的傳播形式突破了單一的管理手段，逐漸向多樣化的發(fā)展趨勢邁進，傳播形式的多樣性促進了公共品牌效應(yīng)的進一步發(fā)展[2]。

3.豐富講座資源

近些年來圖書館在城市發(fā)展進程中發(fā)揮著重要的作用，基于圖書館建設(shè)的特殊性，必須建立品牌效應(yīng)，結(jié)合本地區(qū)的實際情況，不斷擴展應(yīng)用資源，以高質(zhì)量的講座為研究目標(biāo)，并在現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)上提升講座質(zhì)量，滿足受眾的不同需求，達到提升圖書館利用率的目的。

二、當(dāng)前公共圖書館講座資源傳播的形式分析

基于公共圖書館講座資源傳播的特殊性，在實踐中必須結(jié)合實際情況，對其進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，并在現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)上采用多種傳播形式。以下將對當(dāng)前公共圖書館講座資源傳播的形式進行詳細的分析。

1.現(xiàn)場傳播

現(xiàn)場傳播是當(dāng)前比較有效的資源傳播形式，在圖書館資源的實際創(chuàng)作過程中，可以聘請專家或者有關(guān)人員開展固定性或者流動性的講座。其表現(xiàn)形式以面對面為主，呈現(xiàn)出講座人和觀眾直接交流的演講形式?，F(xiàn)場傳播的傳播形式能營造一個和諧輕松的氛圍，讓廣大受眾積極參與到實踐傳播中去。但是通常開展高水準(zhǔn)的演講，需要花費很長的時間，因此要根據(jù)實際情況確定采用何種傳播形式[3]。

2.媒體傳播

媒體傳播是應(yīng)用廣泛的一種傳播形式，其主要表現(xiàn)為電視臺和報社及新聞媒體間的合作，呈現(xiàn)給大家的類型也趨于多樣性，包括直播、轉(zhuǎn)播及報紙傳播等。媒體傳播的形式是以信息技術(shù)為媒介，借助現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進行廣泛的傳播，該應(yīng)用形式在實踐中擴大了受眾面，同時保持在講座活動的生動性。應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，建設(shè)先進實用、安全可靠、傳輸通暢、開放互聯(lián)的國家公共文化數(shù)字支撐平臺；建設(shè)國家數(shù)字文化網(wǎng)。

3.網(wǎng)絡(luò)傳播

基于現(xiàn)有傳播形式的多樣性，在發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)傳播的形式應(yīng)用范圍廣，受眾覆蓋面也隨之?dāng)U大。在實踐中需要以網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代通信技術(shù)為研究標(biāo)準(zhǔn)，通過設(shè)置局域網(wǎng)或者講座資源的形式，對數(shù)據(jù)進行載入和傳播。當(dāng)前社會通信技術(shù)以4G網(wǎng)絡(luò)為主，手機等智能終端通過微信，微博等APP來觀看和傳播講座資源。其中以視頻講座為主要應(yīng)用方式，受眾在網(wǎng)絡(luò)上點擊固有的頁面，由于視頻講座資源能有效的反應(yīng)現(xiàn)場的生動和精彩，因此在具體化傳播過程中要以現(xiàn)場視頻為基礎(chǔ)性內(nèi)容，進行資源的有效傳播。

4.文化站傳播形式

偏遠地區(qū)基本都有文化部全國公共文化發(fā)展中心建立的文化站，可以通過文化站來分享講座資源。其次可以將視頻刻成光盤，進而進行信息資源的有效傳播。其次履行全國文化信息資源共享工程和公共電子閱覽室建設(shè)計劃的國家中心職責(zé)，負責(zé)組織實施兩大工程的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。同時相關(guān)工作人員要認識到公共圖書館資源傳播的有效性，并建立局域網(wǎng)絡(luò)控制中心，不斷擴大受眾面，通過網(wǎng)絡(luò)把講座資源傳送到基層、邊遠的山區(qū)和角落。其傳播途徑主要以工程網(wǎng)站點、衛(wèi)星傳播和影像傳播為主[4]。組織基層文化隊伍業(yè)務(wù)培訓(xùn)，指導(dǎo)開展國民信息素養(yǎng)和農(nóng)村實用人才、進城務(wù)工人員培訓(xùn)。

第9篇：品牌效應(yīng)的重要性范文

利用社交網(wǎng)絡(luò)可以將目標(biāo)客戶鎖定在一定范圍內(nèi)，通過對目標(biāo)客戶的重點服務(wù)，就能夠及時準(zhǔn)確的了解目標(biāo)客戶的需求，不僅提升了服務(wù)質(zhì)量，也能夠達到一定的服務(wù)效果。再加上客戶在社交網(wǎng)絡(luò)中都有一定的朋友圈，這樣就能利用口碑效應(yīng)擴大企業(yè)的品牌效應(yīng)。這種利用口碑效應(yīng)也敦促了企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量上不能摻假，兩者之間形成了一種在一個層面上約束在另一個層面上相互發(fā)展的局面?；谏缃痪W(wǎng)絡(luò)的市場營銷符合網(wǎng)絡(luò)用戶的需求基于社交網(wǎng)絡(luò)的市場營銷模式的出現(xiàn)不是偶然，是一種必然的結(jié)果。這種新型營銷模式的出現(xiàn)再加上數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶人群，符合了網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物的需求，這個龐大的市場也給了企業(yè)銷售的渠道與平臺，十分利于企業(yè)的長久發(fā)展。

2基于社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場營銷模式

2.1建立顧客信息系統(tǒng)及時了解客戶需求現(xiàn)在企業(yè)都了解想要真正的立于市場中，特別是當(dāng)下市場競爭十分激烈，不能只滿足于眼前利益，而是應(yīng)該做好長遠發(fā)展的打算。不能只是做一次性買賣，而應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢建立一個完善的顧客信息系統(tǒng)，以便了解顧客的需求。只有這樣企業(yè)才能了解客戶，針對性地為客戶提品或服務(wù)。這種方式并不困難，特別是現(xiàn)代的計算機技術(shù)已經(jīng)比較成熟，利用網(wǎng)絡(luò)建立顧客信息系統(tǒng)并不難。在顧客信息系統(tǒng)建立時，應(yīng)該主要放在三個方面，一個是客戶的基本資料，二是客戶的消費心理，三是客戶的消費習(xí)慣。顧客檔案的建立是為了能夠讓企業(yè)了解客戶，更好地推送客戶可能需要或者喜歡的產(chǎn)品。消費習(xí)慣也能反映客戶的消費水平甚至是收入水平，挖掘其中的潛在大客戶。并且客戶信息系統(tǒng)的建立也能夠為企業(yè)提供個性化服務(wù)帶來便利。

2.2建立企業(yè)與客戶交流平臺實現(xiàn)雙贏企業(yè)在建立了完善的客戶信息系統(tǒng)之后，還需要建立一個與客戶溝通的平臺。建立雙方溝通的平臺，企業(yè)能夠從交流溝通之中了解客戶對于產(chǎn)品的一些想法和意見。畢竟在實際中企業(yè)難以做到站在消費者的角度去審視自身的產(chǎn)品，所以這樣一個溝通平臺的建立不僅能夠讓企業(yè)認識到自身產(chǎn)品的不足，并且加以改進促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展同時也能夠在溝通中了解客戶的需求。

2.3提供個性化服務(wù)提升企業(yè)品牌效應(yīng)傳統(tǒng)的市場營銷模式的弊端之一就是所有產(chǎn)品都是量化生產(chǎn)，已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)下的人們對于新鮮事物的追求。傳統(tǒng)營銷模式不能夠提供個性化服務(wù)不僅是這種營銷模式的弊端，也制約了企業(yè)的發(fā)展，流失掉了部分市場資源。而基于社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的市場營銷則利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性十分輕松地克服了傳統(tǒng)營銷模式的弊端，但是企業(yè)應(yīng)該清楚認識到所謂的個性化服務(wù)不僅包含了具體到某個消費者的個人需求與喜好。在客戶為做出具體的購買意向時企業(yè)就已經(jīng)能夠提供相關(guān)產(chǎn)品供消費者瀏覽與選擇，這種具有前瞻性的做法歸功于客戶信息系統(tǒng)的建立以及雙方之間的溝通。個性化服務(wù)縮短了客戶在網(wǎng)絡(luò)購物中的購買時間，對企業(yè)留下一個好的印象。提供個性化服務(wù)滿足了客戶需求，也增強了客戶對企業(yè)的忠誠度。

3結(jié)語