品牌效應(yīng)的作用精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的品牌效應(yīng)的作用主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：品牌效應(yīng)的作用范文

①接觸信息發(fā)生興趣②分析比較③決定購買④重復(fù)購買

這一過程在品牌建設(shè)工作中也有所對應(yīng)。

即：接觸信息發(fā)生興趣品牌知名度；分析比較、決定購買品牌美譽(yù)度；重復(fù)購買品牌忠誠度。

因此，品牌建設(shè)每一階段都有具體目標(biāo)，及保證實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的具體工作要求。EDM如何參與這四個階段，為品牌建設(shè)與推廣做出貢獻(xiàn)？

一、建立品牌知名度。

讓目標(biāo)用戶知道、了解品牌是什么，品牌的內(nèi)在價(jià)值。品牌在信息中的表現(xiàn)僅僅是一組符號，它包含品牌名稱、中英文商標(biāo)、圖形商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、代表音樂、代言人等元素。這種符號式信息需要傳播，盡可能讓最多的目標(biāo)消費(fèi)者獲取這些信息。如何向目標(biāo)消費(fèi)者傳播這些信息是提高品牌知名度階段需要研究和完成的工作。EDM營銷在這一階段需要做好兩個重要工作：1、獲取準(zhǔn)確地用戶數(shù)據(jù)。通過對已有客戶的用戶數(shù)據(jù)分析，獲得存在對這一品牌產(chǎn)品感興趣可能性的用戶，以及通過數(shù)據(jù)的采集獲取相關(guān)的用戶數(shù)據(jù)。2、制作EDM廣告創(chuàng)意，傳遞給用戶。

二、創(chuàng)建品牌美譽(yù)度。

我們身邊不乏眾多品牌創(chuàng)建美譽(yù)度的活動，諸如：贊助社會公益、體育、教育、福利事業(yè)等，開展大型事件活動，免費(fèi)派發(fā)試用活動，消費(fèi)者現(xiàn)場咨詢體驗(yàn)活動、提供加服務(wù)等等、加強(qiáng)附加產(chǎn)品信息宣傳，即售前、售中、售后服務(wù)。有的從理性上說服消費(fèi)者，有的從感性上打動消費(fèi)者，大大小小，比比皆是。利用EDM營銷優(yōu)勢，大容量準(zhǔn)確的目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)一對一溝通手段，與用戶產(chǎn)生積極的互動，讓用戶參與其中，讓每一個用戶成為品牌傳播者，是在塑造品牌美譽(yù)度的過程中EDM營銷扮演的重要角色。

第2篇：品牌效應(yīng)的作用范文

關(guān)鍵詞：品牌服裝設(shè)計(jì)；營銷；作用

引言

隨著人們生活水平的穩(wěn)定提升，服裝業(yè)受到人們的關(guān)注也越來越多了，隨著對其的要求較以往來說也有了很大的提升，服裝行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式已經(jīng)與當(dāng)前社會的發(fā)展不相適應(yīng)了。消費(fèi)者對服裝的要求從簡單的舒適保暖的層面逐漸上升到了質(zhì)量與美的層面，對品牌的要求也不斷提高。所以，對現(xiàn)階段的一些服裝企業(yè)來說，一定要注重自身企業(yè)的品牌服裝設(shè)計(jì)，利用品牌服裝設(shè)計(jì)來展現(xiàn)本企業(yè)服裝的文化價(jià)值，增加品牌服裝設(shè)計(jì)在營銷中的作用，以此來滿足消費(fèi)者日益增長的需求。目前，我國服裝行業(yè)競爭激烈，大大小小的品牌層出不窮，從最初的生產(chǎn)工藝之間的競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放圃O(shè)計(jì)之間的競爭。如何充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在營銷中的作用，是增強(qiáng)服裝企業(yè)競爭力的有效手段。因此，發(fā)展品牌服裝設(shè)計(jì)是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與市場競爭力的首要前提，基于此，本文重點(diǎn)研究品牌服裝設(shè)計(jì)的重要意義，以此來幫助服裝行業(yè)充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在營銷中的作用。

一、品牌服裝的設(shè)計(jì)

品牌服裝顧名思義就是消費(fèi)者對某一服裝企業(yè)的認(rèn)知程度，這個品牌主要是由名稱與相關(guān)的LOGO設(shè)計(jì)而成。所有的品牌都有其獨(dú)特的價(jià)值與文化。品牌服裝的設(shè)計(jì)從一方面來說是指一種服裝類別的商標(biāo)，是經(jīng)過工商部門注冊來劃分服裝種類的一種符號，從另一方面來說，品牌服裝的設(shè)計(jì)具有一定的設(shè)計(jì)理念，該設(shè)計(jì)理念在服裝設(shè)計(jì)中具有獨(dú)特的意義與工藝，與其他服裝品牌有一定的不同之處。品牌服裝的設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的風(fēng)格，是區(qū)別于其他服裝服飾的重要因素。在進(jìn)行品牌服裝設(shè)計(jì)時，要想使該服裝受到廣大消費(fèi)者的信賴，就是廣泛宣傳該服裝品牌，并且在宣傳的基礎(chǔ)上保證服裝的質(zhì)量，創(chuàng)造出獨(dú)具一格的服裝品牌。品牌服裝設(shè)計(jì)不僅僅要在品牌塑造中多下功夫，還要在生產(chǎn)設(shè)計(jì)工藝上提高水平，只有高品質(zhì)、高水平的品牌服裝才能夠吸引消費(fèi)者前來購買消費(fèi)，從而達(dá)到促進(jìn)營銷的目的。所以，在品牌服裝設(shè)計(jì)的過程中，相關(guān)品牌的設(shè)計(jì)師要注重以人為本的設(shè)計(jì)理念，充分了解人體結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)出適合普遍大眾的服飾，并且還要根據(jù)不同年齡段的不同人群設(shè)計(jì)出一些區(qū)別較大的服裝，以此來獲得廣大消費(fèi)者的青睞，提高品牌效益，使企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟(jì)收益。

二、品牌服裝設(shè)計(jì)在營銷中的重要作用

在品牌服裝的設(shè)計(jì)過程中，只有高質(zhì)量、高水平的服裝設(shè)計(jì)工藝才能夠達(dá)到促進(jìn)營銷的作用。品牌服裝設(shè)計(jì)與營銷緊密相連，要想兩者之間協(xié)調(diào)發(fā)展，就要充分發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)在營銷中的積極作用，不僅有利于提高品牌服裝在市場中的地位，還能夠在一定程度上滿足消費(fèi)者的不同需求，提升服裝的價(jià)值。首先，優(yōu)秀的品牌服裝設(shè)計(jì)能夠有效的提高品牌服裝在市場中的地位，就整個服裝行業(yè)來說，品牌建設(shè)在一定程度上促進(jìn)了服裝行業(yè)的發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者對服裝要求越來越高，只要服裝的設(shè)計(jì)符合大眾的口味就能夠獲得一大批忠實(shí)的“粉絲”，從而使這個服裝品牌在市場中脫穎而出，進(jìn)一步提升市場地位。其次，品牌服裝設(shè)計(jì)還體現(xiàn)在提升服裝價(jià)值的方面，在進(jìn)行品牌服裝設(shè)計(jì)之前，該品牌的服裝設(shè)計(jì)師要充分的調(diào)查市場，確定消費(fèi)者的核心地位，了解普遍消費(fèi)者的消費(fèi)理念與價(jià)值理念，以此為依據(jù)來進(jìn)行品牌服裝的設(shè)計(jì)工作，可以在無形之中提升服裝的價(jià)值，能夠在很大程度上促進(jìn)品牌服裝的營銷。最后，品牌服裝的設(shè)計(jì)要以消費(fèi)者為價(jià)值導(dǎo)向，服裝設(shè)計(jì)師要結(jié)合實(shí)際情況，在設(shè)計(jì)服裝之前考慮到消費(fèi)者的需求，這樣可以使該服裝品牌獲得更加廣闊的市場。對于相關(guān)品牌服裝的營銷，在設(shè)計(jì)過程中不出現(xiàn)問題的情況下，要求突出服裝的特點(diǎn)，并且加大宣傳力度，吸引更多的消費(fèi)者前來選擇該服裝品牌，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益、

三、充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在營銷中作用的策略

充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在營銷中的作用首先要樹立品牌的價(jià)值意識，品牌的價(jià)值意識在品牌服裝設(shè)計(jì)中的作用不可忽視，樹立品牌的價(jià)值意識能夠在很大程度上發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)在營銷中的作用，能夠使服裝設(shè)計(jì)的工作人員充分了解該品牌存在的意義與價(jià)值，調(diào)動員工的工作積極性，并且還能在營銷中利用品牌的價(jià)值來影響消費(fèi)者的消費(fèi)理念，以此來建立起消費(fèi)者對該品牌的信賴。其次，品牌服裝設(shè)計(jì)要想在營銷中發(fā)揮更大的作用，就要提煉出品牌的核心價(jià)值，這個過程需要相關(guān)工作人員進(jìn)行全面的、科學(xué)的市場調(diào)查，充分發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)師的工藝水平，創(chuàng)造出更具靈魂的服裝來給消費(fèi)者提供完美的穿衣體驗(yàn)，并且將品牌的核心價(jià)值貫穿到整個服裝生產(chǎn)的始終，使消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中能夠切身體會到該品牌的核心價(jià)值。最后，品牌服裝設(shè)計(jì)是對一個品牌的塑造與宣傳，相關(guān)的設(shè)計(jì)工作人員不僅僅要設(shè)計(jì)出舒適、健康的服飾，還要根據(jù)消費(fèi)者的不同為其量身定制出獨(dú)具一格的服飾，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到該品牌貼心的服務(wù)，充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在營銷中的作用。

四、結(jié)束語

總而言之，品牌服裝設(shè)計(jì)在營銷中具有重要的作用，要想充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)的作用，就要求設(shè)計(jì)師提高自身的工藝水平與綜合素質(zhì)，這項(xiàng)工作是一個長期而具體的工作，需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中為品牌服裝注入其靈魂，并且相關(guān)的工作人員在營銷的過程中樹立品牌價(jià)值意識，進(jìn)一步提高品牌服裝的價(jià)值，將設(shè)計(jì)與營銷融合統(tǒng)一，促進(jìn)服裝業(yè)的不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]陳莉芳.淺談品牌服裝設(shè)計(jì)在營銷中的重要作用[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào),2016,10:117-118.

第3篇：品牌效應(yīng)的作用范文

    論文摘要:在日益動蕩多變的市場條件下,品牌已經(jīng)成為贏得顧客忠誠和企業(yè)求得長期生存與成長的關(guān)鍵。在這種情況下,企業(yè)就要重新審視其品牌管理策略。特別是對于國內(nèi)的企業(yè),經(jīng)濟(jì)全球化和新技術(shù)不斷創(chuàng)新的壓力已經(jīng)直逼本土的企業(yè)必須將競爭的水平提升到國際水準(zhǔn),尤其是在加入“WTO”之后,如果中國想盡快擺脫原先“世界工廠”形象的話,那么我們首先需要的就是構(gòu)建成功的品牌,這就要求企業(yè)能夠充分運(yùn)用品牌資產(chǎn)的運(yùn)作優(yōu)勢,掌握一些品牌資產(chǎn)建設(shè)的切實(shí),有效、可行的方法。 

    當(dāng)前,國際市場上的生產(chǎn)力已經(jīng)處于過剩狀態(tài),幾乎所有采用市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制的國家都不同程度地進(jìn)入到了買方市場。市場競爭的環(huán)境和手段同過去相比已經(jīng)發(fā)生了很大的變化,企業(yè)取勝的主要競爭手段已不再是單純的產(chǎn)品和服務(wù)本身,還包括良好的品牌資產(chǎn)建設(shè)的方法和策略等。在全球環(huán)境下現(xiàn)代企業(yè)的核心競爭力,已經(jīng)越來越多地和產(chǎn)品品牌的競爭力聯(lián)系在了一起,兩者之間的關(guān)系是彼此制約、相互依存的,這是加入世貿(mào)之后的中國企業(yè)必須要保持清醒的一點(diǎn)。品牌是生產(chǎn)者,經(jīng)營者為了標(biāo)識其產(chǎn)品,以區(qū)別于競爭對手,辨認(rèn)消費(fèi)者認(rèn)識而采用的顯著的標(biāo)記。品牌可以是一個名稱,一個術(shù)語,一種記號,一種象征或設(shè)計(jì),也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業(yè),不同產(chǎn)品的文字,圖形或文字,圖形的有機(jī)組合等。 

    一、品牌營銷戰(zhàn)略的作用 

    現(xiàn)在,品牌已不再僅僅是一個標(biāo)記了。按照營銷學(xué)權(quán)威P道爾的解釋是:“品牌是由一種保證性徽章創(chuàng)造的無形資產(chǎn)?！辟M(fèi)爾德維克是著名的廣告商BMP公司的執(zhí)行董事。在過去的大約20年里,該公司開創(chuàng)性地使用較完善的研究技術(shù)來了解消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系。 

    從這個角度來理解品牌,是20世紀(jì)90年代營銷發(fā)展史上所取得的最重要的進(jìn)步之一。它是用來解釋成功品牌與不成功品牌之間區(qū)別的一把鑰匙,具有以下幾點(diǎn)作用: 

    1、有利于產(chǎn)品參與市場競爭 

    首先是品牌具有識別商品的功能,為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎(chǔ),對消費(fèi)者購買商品起著導(dǎo)向作用。其次,有法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán),將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵蝕。第三,商譽(yù)好的商標(biāo),有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場。第四,名牌商品對顧客具有更強(qiáng)的吸引力,有利于提高市場占有率。 

    2、有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象 

    品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價(jià)值的評估系數(shù)和識別徽記,是企業(yè)參與競爭的無形資本。企業(yè)為了在競爭中取勝,必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。對產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心,害怕砸自己的牌子。創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。 

    3、有利于保護(hù)消費(fèi)者利益 

    品牌是銷售過程中。產(chǎn)品品質(zhì)和來源的保證,有助于消費(fèi)者購買自己偏好的品牌,以得到最大的滿足。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時,有助于消費(fèi)者的損失得到補(bǔ)償。 

    二、品牌營銷策略的實(shí)施 

    那么如何才能使企業(yè)品牌戰(zhàn)略更好的實(shí)施呢?我認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面入手: 

    1、要樹立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識 

    商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營者,首先是大型商業(yè)企業(yè)(集團(tuán))的經(jīng)營者,要通過學(xué)習(xí)現(xiàn)代商業(yè)知識,和了解國內(nèi)與國際商業(yè)發(fā)展的形勢,審時度勢,及時抓住機(jī)遇,實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。深刻認(rèn)識,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,是現(xiàn)階段,爭奪市場份額,求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一。更是商業(yè)為國家、為民族做出應(yīng)有貢獻(xiàn)的一個大途徑。有志于商業(yè)的經(jīng)營者、企業(yè)家,應(yīng)從這樣的高度和理念,樹立起強(qiáng)烈的品牌開發(fā)戰(zhàn)略意識,以高度的政治責(zé)任心和緊迫感實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

    2、選準(zhǔn)市場定位,確定戰(zhàn)略品牌 

    商業(yè)企業(yè)通常經(jīng)營的商品種類,少則成百上千,多則成千上萬。實(shí)施品牌戰(zhàn)略沒有必要、也不可能去發(fā)展這么多的品牌商品。而是經(jīng)過市場調(diào)查,從本企業(yè)的實(shí)際出發(fā),開發(fā)一、二個品牌(通常一個品牌也就足了)。目前,全世界的大品牌也不過五百強(qiáng),大企業(yè)集團(tuán)也不過五百強(qiáng)。關(guān)鍵是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和社會化大生產(chǎn),使消費(fèi)品越來越趨于同質(zhì)化的情況下,開發(fā)的同質(zhì)化商品,要體現(xiàn)出異質(zhì)性。唯其這異質(zhì)性才是品牌開發(fā)的成功之處,關(guān)鍵所在。這一異質(zhì)性是要根據(jù)市場的消費(fèi)需求來開發(fā)的。所有著名品牌正是開發(fā)到了這一在同類別產(chǎn)品中的異質(zhì)性才獲得成功的。這一異質(zhì)性就是跟著市場走。 

    3、利用信息網(wǎng),實(shí)施組合經(jīng)營 

    品牌一經(jīng)開發(fā),就要以最快的速度上網(wǎng)。因?yàn)楝F(xiàn)在是信息時代,通過高速信息公路,可以實(shí)現(xiàn)最快的組合經(jīng)營。其一,新開發(fā)的品牌迅速上網(wǎng),不僅可以迅速進(jìn)入新品推進(jìn)的導(dǎo)入期,推廣營銷、拓展市場,還可大量節(jié)約必要的廣告宣傳投入,這種投入是開發(fā)任何一個新品所必需的,而且是巨大的。因?yàn)樯狭司W(wǎng),這一投入節(jié)約了,而市場卻開發(fā)出來了。而且是以最快的速度開發(fā)的。其二,新品信息上網(wǎng),能以最廣闊的視野尋求到貿(mào)易伙伴。如果上了壘球信息網(wǎng)絡(luò),那這個視野就是全球性的。尋求到的貿(mào)易伙伴越多,那么,組合營銷的程度就越深,收效當(dāng)然也就越大。其三,隨著信息網(wǎng)的普及,網(wǎng)上購物將成為銷售的最佳渠道,而這又成為組合營銷最直接的組成部分。所以,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,不可不運(yùn)用信息網(wǎng)。 

    4、運(yùn)用資本經(jīng)營,加快開發(fā)速度 

    開發(fā)資金不足,可能是當(dāng)前商業(yè)企業(yè)在實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略中普遍遇到的問題。但不能以此為理由等待,更不能因此而放棄開發(fā)。一個發(fā)展現(xiàn)代商業(yè)國際通行的做法是運(yùn)作資本經(jīng)營,以加快品牌開發(fā)的步伐。資本運(yùn)作的形式是通過兼并,收購、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營。有償使用等方式,嫁接和引進(jìn)國際國內(nèi)現(xiàn)成的品牌。創(chuàng)立品牌是品牌發(fā)展的初級階段,經(jīng)營品牌則是品牌發(fā)展的高級階段。從美國商品品牌的發(fā)展過程來看,已經(jīng)歷經(jīng)了創(chuàng)立品牌——經(jīng)營品牌——買賣品牌的三步曲。我們不妨借鑒這個經(jīng)驗(yàn),實(shí)行品牌的資本經(jīng)營。到底是運(yùn)用資本經(jīng)營去收購、兼并別人的品牌,還是將自己的品牌運(yùn)用資本經(jīng)營轉(zhuǎn)讓、有償使用,特許經(jīng)營出去,這要從企業(yè)的具體情況來確定。這里要強(qiáng)調(diào)的是,要有資本經(jīng)營的理念,懂得買一個好的有市場的商品品牌,就等于買到了一個好的市場。時下,這種品牌資本運(yùn)作經(jīng)營,在國際上已司空見慣,在國內(nèi)也已屢見不鮮。 

    5、營造優(yōu)良的開發(fā)環(huán)境 

第4篇：品牌效應(yīng)的作用范文

[關(guān)鍵詞]品牌效應(yīng)；視覺識別；金融產(chǎn)品

[中圖分類號]F712 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）39-0090-02

當(dāng)今，商業(yè)銀行已逐步成為我國金融組織體系中的主體。商業(yè)銀行在邁向國際化的同時，面臨著如何進(jìn)一步規(guī)范化的問題。在激勵的市場競爭中，諸多商業(yè)銀行，互為強(qiáng)力的競爭對手，而由于服務(wù)品種、業(yè)務(wù)門類一定程度上的相似性，企業(yè)和眾多消費(fèi)者習(xí)慣通過品牌及視覺上的差異進(jìn)行選擇。因此金融企業(yè)視覺識別及其品牌效應(yīng)的發(fā)掘，對于在今后電子商務(wù)飛速發(fā)展的時代，顯得尤為重要。

1 金融企業(yè)視覺識別概述

1.1 視覺識別簡述

視覺識別是企業(yè)所獨(dú)有的一套識別標(biāo)志，它將企業(yè)理念與價(jià)值觀通過靜態(tài)的、具體化的視覺傳播形式，有組織有計(jì)劃地傳達(dá)給社會大眾，樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識別形象。視覺識別系統(tǒng)（VI）是指將企業(yè)的一切可視事物進(jìn)行統(tǒng)一的視覺識別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專有化。通過 VI，將企業(yè)形象傳達(dá)給社會公眾。

1.2 金融企業(yè)的視覺識別

在經(jīng)濟(jì)全球化 、 金融一體化的大趨勢中，我國金融企業(yè)需要在競爭中形成自己獨(dú)特的企業(yè)文化。企業(yè)視覺識別（VI）戰(zhàn)略的推行有助于企業(yè)塑造文化的成功。一個企業(yè)沒有企業(yè)視覺識別就意味著它的形象將湮沒于浩瀚的商海之中，更意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無形象可言，意味著企業(yè)理念與精神的散失。更有調(diào)查表明：消費(fèi)者接收到的信息 83% 來自視覺，11% 來自聽覺，3.5% 來自觸覺，其余部分來自味覺和嗅覺。因此金融企業(yè)品牌標(biāo)志、包裝、辦公用紙等視覺識別系統(tǒng)對品牌形象都有重要的影響，并且間接影響消費(fèi)者的行為。

1.3 在互聯(lián)網(wǎng)金融趨勢下的視覺識別需求

2012年號稱互聯(lián)網(wǎng)金融元年，這一年商界知名“三馬”聯(lián)合試水互聯(lián)網(wǎng)金融，開啟保險(xiǎn)行業(yè)的新章節(jié)；電商巨頭京東商城提供的供應(yīng)鏈金融平臺浮出水面，解決了供應(yīng)商資金短缺問題；多家商業(yè)銀行涉足電子商務(wù)平臺，開始探索互聯(lián)網(wǎng)金融之路。2013 年，余額寶概念股橫空出世，互聯(lián)網(wǎng)金融再次引起市場的廣泛關(guān)注。面對互聯(lián)網(wǎng)金融來勢兇猛的挑戰(zhàn)，金融企業(yè)和傳統(tǒng)商業(yè)銀行，如若沒有強(qiáng)勢的品牌及高度統(tǒng)一的視覺識別戰(zhàn)略，那么在互聯(lián)網(wǎng)這個多以視覺來傳達(dá)信息和與消費(fèi)者進(jìn)行交互、溝通的平臺上，根本無法立足。

2 金融企業(yè)的品牌效應(yīng)概述

2.1 品牌的概念

品牌，依據(jù)美國市場營銷協(xié)會的定義是：“ 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來”。

2.2 品牌的實(shí)質(zhì)

品牌的實(shí)質(zhì)代表著銷售者對交付給購買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾。久負(fù)盛名的品牌就是優(yōu)良質(zhì)量的保證，優(yōu)質(zhì)服務(wù)的標(biāo)志。不僅如此，品牌還是一個更為復(fù)雜的符號，蘊(yùn)含著豐富的市場信息。主要可以從六個方面透視：屬性、利益、價(jià)值、文化、個性、用戶。金融企業(yè)品牌的功能在于，將服務(wù)、信譽(yù)、產(chǎn)品高度凝聚一體，便于交流、溝通、傳播。因此其對于金融消費(fèi)者形成了品牌效應(yīng)，所謂品牌效應(yīng)是指品牌對于受影響人群會形成吸引與聚集的磁場作用，促使消費(fèi)者產(chǎn)生主動認(rèn)知、評估與選擇該品牌產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)態(tài)度。

2.3 品牌效應(yīng)的含義

品牌效應(yīng)是品牌在產(chǎn)品上使用，為品牌使用者帶來效益和影響。品牌的價(jià)值包括兩個內(nèi)容：一是體現(xiàn)在特定商品身上的實(shí)用價(jià)值，以產(chǎn)品本身上乘的品質(zhì)或優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為消費(fèi)者認(rèn)同；二是能夠滿足人們的精神需要的附加價(jià)值。金融企業(yè)在注重產(chǎn)品本身價(jià)值的同時，更需要將品牌所引申出來的產(chǎn)品附加價(jià)值固化在消費(fèi)者心目中，產(chǎn)生必要的信任感、安全感，甚至依賴感；并以此在穩(wěn)定消費(fèi)群體的同時，促進(jìn)金融企業(yè)產(chǎn)品的銷量，帶動業(yè)績的提升。進(jìn)而可以再次強(qiáng)化品牌的力量，這樣進(jìn)入品牌積極效應(yīng)的良性循環(huán)當(dāng)中。

2.4 品牌效應(yīng)的研究

早期對金融品牌效應(yīng)的研究主要是基于品牌管理的視角。品牌管理被當(dāng)作商業(yè)銀行獲取和維持競爭優(yōu)勢的主要途徑之一。基于品牌管理的研究視角，是金融品牌效應(yīng)研究的一個有效的分析路徑，但其終究是站在商業(yè)銀行的立場上以研究金融品牌應(yīng)具有何種標(biāo)準(zhǔn)以滿足消費(fèi)者的需求，但 “符合標(biāo)準(zhǔn)” 并不一定能使消費(fèi)者有愉悅的體驗(yàn)，商業(yè)銀行的品牌標(biāo)準(zhǔn)也會隨著顧客需求的變化而逐漸失效。所以金融企業(yè)品牌效應(yīng)的研究，應(yīng)更多從消費(fèi)者的角度考量。

2.5 品牌效應(yīng)的心理影響

金融企業(yè)品牌效應(yīng)：商業(yè)銀行將其塑造的品牌，通過傳播路徑與品牌傳播人群進(jìn)行溝通，從而形成吸引與聚集金融消費(fèi)者的磁場作用，促使其產(chǎn)生主動認(rèn)知、評估與選擇該銀行產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)態(tài)度。品牌效應(yīng)的心理影響機(jī)制表現(xiàn)為：商業(yè)銀行通過向金融消費(fèi)者傳播相關(guān)的銀行品牌信息，促使其辨識品牌信息、選取品牌要素、賦予認(rèn)知權(quán)重、評估品牌價(jià)值、形成消費(fèi)態(tài)度，從而引導(dǎo)其對優(yōu)勢銀行品牌的選擇。因此，金融消費(fèi)者在辨識某一金融品牌信息的基礎(chǔ)上，對于品牌認(rèn)知要素的不同選取以及所賦予認(rèn)知權(quán)重差異的組合便使得該金融品牌具有了顯著區(qū)別于其他品牌的個性化辨識特征，從而影響其對于該金融品牌價(jià)值的評估與判斷，進(jìn)而影響其對于金融品牌的消費(fèi)選擇。

3 金融企業(yè)視覺識別與品牌效應(yīng)的關(guān)系

3.1 標(biāo)志對于品牌

一個簡潔、美觀的企業(yè)標(biāo)志，首先，在消費(fèi)者眼里，就是代表了整個企業(yè)、公司。然后，就是標(biāo)志的內(nèi)涵性，品牌的定位和核心就是以內(nèi)涵性為基礎(chǔ)的。品牌是一種無形的資產(chǎn)，標(biāo)志是理念和文化的核心，品牌正需要一種正能量去傳播和打造，而標(biāo)志就是品牌的心臟，心臟強(qiáng)有力的搏動才能帶動整個品牌的有利運(yùn)轉(zhuǎn)。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)金融形勢下品牌的傳播

我國的移動互聯(lián)網(wǎng)已邁入了4G時代，還有到處都在提供的免費(fèi)WIFI，無論是手機(jī)還是平板電腦等移動終端，都足以給互聯(lián)網(wǎng)金融消費(fèi)者，提供強(qiáng)有力的使用平臺。這無疑將大幅度提升互聯(lián)網(wǎng)金融交易的便捷性。金融企業(yè)品牌的傳播途徑，也從電視和紙質(zhì)媒體，逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)這個飛速發(fā)展的媒體。企業(yè)識別戰(zhàn)略，將把整個企業(yè)的內(nèi)涵，融入到品牌網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)金融里，消費(fèi)群體，面對的可能是企業(yè)的官方網(wǎng)站，或者是金融產(chǎn)品的APP。而不是像傳統(tǒng)商業(yè)銀行，面對面的與客戶交流和溝通。一個成功的企業(yè)，留在消費(fèi)者心目中的是品牌形象，但在品牌效應(yīng)發(fā)生積極影響的時候，多半是依賴視覺識別對消費(fèi)者產(chǎn)生影響的。能夠代表銷售者對交付于購買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾，這些或許就可以凝縮到企業(yè)的LOGO，或者企業(yè)顏色（例如twitter的藍(lán)，雅虎的紫）當(dāng)中。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，金融企業(yè)，可以將視覺識別最大化，讓品牌與企業(yè)的標(biāo)志、統(tǒng)一色等視覺識別體系緊密結(jié)合在一起，高效的傳播和擴(kuò)散，并與消費(fèi)群有效溝通。

4 結(jié) 論

在互聯(lián)網(wǎng)金融的潮流中，金融企業(yè)間的合作與競爭亦是日趨激烈。能讓企業(yè)客戶和消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)這個以視覺為主要載體的平臺上，得到品牌效應(yīng)的積極影響，與金融企業(yè)的視覺識別密不可分。希望更多的金融企業(yè)能夠?qū)⒆陨淼木窈臀幕毜揭曈X識別當(dāng)中，在浩瀚的商海里劈波斬浪，航行的更快、更遠(yuǎn)！

參考文獻(xiàn)：

[1]王政清.淺析可口可樂與百事可樂的品牌視覺識別系統(tǒng)[J].中國連鎖，2014（5）.

第5篇：品牌效應(yīng)的作用范文

關(guān)鍵詞:龍舟運(yùn)動 品牌效應(yīng) 城市發(fā)展

城市品牌是城市形象的縮影，城市綜合競爭實(shí)力的標(biāo)志，是它最大的無形資產(chǎn)。城市品牌的塑造有利于提高城市特色的文化內(nèi)涵，對內(nèi)形成凝聚力，對外則有利于促進(jìn)城市文化的傳播與交流。而龍舟運(yùn)動項(xiàng)目的特殊性和特殊含義對提升城市品牌有很大作用。因此,研究發(fā)展龍舟運(yùn)動提升魅力城市品牌效應(yīng)具有重要的意義。

一、發(fā)展龍舟運(yùn)動提高魅力城市的品牌效應(yīng)

城市是社會文化中心和經(jīng)濟(jì)中心。吉林市作為全國的魅力城市之一，開展龍舟運(yùn)動時間不是很長但整體水平及發(fā)展速度已躋身全國前列。在不凍的松花江上開展龍舟競渡，開展相關(guān)的活動，高水平的龍舟隊(duì)在國內(nèi)外成績斐然，大大的提升了吉林市的城市品牌及知名度。從社會角度講,吉林市知名度的提高,可以大大增強(qiáng)民眾的自信心和自豪感，豐富城市文化內(nèi)涵。從經(jīng)濟(jì)的角度講,吉林市品牌反映了吉林市綜合實(shí)力狀況的高低,是吉林城市化進(jìn)程中速度、質(zhì)量、效率提高的體現(xiàn)。發(fā)展龍舟提高吉林市的品牌效應(yīng)對于城市的發(fā)展具有巨大的促進(jìn)作用。

二、發(fā)展龍舟品牌效應(yīng)的表現(xiàn)

1.龍舟運(yùn)動作為吉林市城市品牌對于城市的發(fā)展是一種積極的力量,其效應(yīng)表現(xiàn)在以下兩個方面。

一是城市凝聚力,這是一種作用于城市內(nèi)部的力量。龍舟運(yùn)動所強(qiáng)調(diào)的正是同舟共濟(jì)，團(tuán)結(jié)向上的精神。提升廣大市民的城市自豪感。如果市民無所事事、缺乏奮斗精神、競爭意識、不求上進(jìn)的心態(tài)只會影響整個城市的發(fā)展，因此，要通過精彩的龍舟賽事和高水平的本市龍舟代表隊(duì)，激發(fā)廣大市民城市優(yōu)越感、推廣艱苦奮斗、同舟共濟(jì)的龍舟精神，樹立起“團(tuán)結(jié)協(xié)作、勤奮嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)創(chuàng)新”的吉林市精神，使整個城市充滿“以江城為家、以江城人為榮”的濃厚和諧的城市氛圍。吉林市的城市品牌對于本城市的居民具有鼓舞作用,使他們感到作為本市市民是值得自豪的,從而能夠激發(fā)市民熱愛城市、建設(shè)城市的熱情。

二是城市的吸引力。這是城市品牌作用于城市外部的一種向心力。好的城市品牌使外界人羨慕這個城市、向往這個城市,甚至對它趨之若鶩。人們期望在這個城市生活能夠給他帶來更大的精神享受和更多的物質(zhì)利益,或給他帶來更好的發(fā)展機(jī)遇。也就是說,好的城市品牌可以為其增加吸引力。所以，通過發(fā)展龍舟運(yùn)動提高吉林市魅力城市品牌知名度，品牌越靚麗,吉林市的吸引力就越大,而且不同內(nèi)涵的城市品牌其吸引的對象也是不同的,有的是側(cè)重吸引就業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者,有的是側(cè)重吸引休閑旅游者,有的則側(cè)重吸引文人學(xué)士等。吉林市城市品牌的內(nèi)涵愈豐富、認(rèn)同性愈大,其擴(kuò)散力也就愈強(qiáng)。吉林市由于擁有“松花江”穿城而過的這個城市優(yōu)勢,就像擁有了開展龍舟運(yùn)動的天然條件,每年都開展龍舟祭江儀式、龍舟訓(xùn)練、龍舟比賽，吸引了很多國內(nèi)外游客、千里迢迢到吉林市觀光旅游，也得到國內(nèi)許多媒體的報(bào)道。

2.打造吉林市高水平龍舟隊(duì)的“活名片”效應(yīng)。

通過發(fā)展龍舟運(yùn)動，提高吉林市龍舟水平，通過高校的高水平龍舟賽事不斷讓更多人了解吉林市，通過高水平的龍舟運(yùn)動，在吉林市舉辦龍舟賽事，打造品牌賽事；進(jìn)一步提高吉林市龍舟高水平運(yùn)動隊(duì)的規(guī)模和水平，參加國際國內(nèi)有影響的各項(xiàng)大賽，力爭更多好成績，從而達(dá)到提升吉林市建設(shè)魅力城市的品牌效應(yīng)。加大對我市高水平龍舟運(yùn)動隊(duì)的建設(shè)力度，打造一支“國內(nèi)一流、國際知名”的高知識、高水平、高層次的符合時代特點(diǎn)的龍舟運(yùn)動隊(duì)。參加國際、國內(nèi)高水平龍舟賽事，取得優(yōu)異的成績、加強(qiáng)與各地區(qū)、各國家的溝通與聯(lián)系，把吉林市的綜合情況通過龍舟比賽，作為與外交流的一個重要部分，從而擴(kuò)大吉林市在國內(nèi)外的影響力及知名度，把高水平龍舟隊(duì)作為吉林市的一張“活動名片”展現(xiàn)在各地區(qū)、各國的面前。

三、結(jié)論

本文提出發(fā)展龍舟運(yùn)動，提升吉林市建設(shè)魅力城市品牌效應(yīng)，通過舉辦龍舟品牌賽事和派隊(duì)參加國內(nèi)外大賽，打造江城“新名片”，吸引更多人深層次了解吉林市，通過品牌賽事把吉林市得天獨(dú)厚的城市環(huán)境、豐富的自然資源和老工業(yè)基地的工業(yè)基礎(chǔ)以及秀麗、迷人的自然風(fēng)景區(qū)展現(xiàn)給全國人民，把無限商機(jī)帶給吉林市，使得吉林市獲得更多、更好的招商引資和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的機(jī)會；大力培養(yǎng)高水平龍舟運(yùn)動隊(duì)，參加國際、國內(nèi)高水平、高級別的龍舟賽事，使之成為江城的一張流動、鮮活的名片，讓吉林市的發(fā)展腳步邁的更快、更遠(yuǎn)。幸福的家庭都是相似的，美麗的城市同樣有很多相同點(diǎn)，但吉林市有兩個無與倫比的特色：冬季霧凇和浪木根雕。但“龍舟名城”將是吉林市新的獨(dú)具時代特點(diǎn)和民族特色的新代言?！半S著信息時代的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息而是你的注意力”，體育賽事在這方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢?？廴诵南业谋荣惡头e極向上的體育精神都賦予了體育賽事無可比擬的影響力和傳播價(jià)值。發(fā)展龍舟運(yùn)動作為一種新的打造品牌的形式，打造品牌龍舟賽事將推出吉林市特色經(jīng)濟(jì)、城市旅游推廣、城市文化宣傳和城市民俗風(fēng)情展示等板塊，以多種形式讓吉林市全方位、立體式的“推廣”自己，打造魅力江城的品牌，提升魅力城市的品牌效應(yīng)，開拓更寬更廣的發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn):

[l]李成勛：《關(guān)于城市品牌的初步研究》，《廣東社會科學(xué)》，2003.4。

第6篇：品牌效應(yīng)的作用范文

【關(guān)鍵詞】 全球化；企業(yè)品牌；戰(zhàn)略管理

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

1 企業(yè)品牌對于企業(yè)的重要性

企業(yè)品牌可以在消費(fèi)者心中形成品牌的效應(yīng)，體現(xiàn)企業(yè)商品的文化和價(jià)值，好的品牌可以吸引大量忠實(shí)的消費(fèi)者，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。好的企業(yè)品牌會在不知不覺中影響消費(fèi)者做出消費(fèi)選擇，如“蘋果”這一電子產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心中建立起新穎、創(chuàng)新、時尚、行業(yè)領(lǐng)先的品牌感覺，不僅代表了“蘋果”這一企業(yè)生產(chǎn)的電子產(chǎn)品具有這些特點(diǎn)，也代表了“蘋果”公司具有這樣的企業(yè)文化，讓消費(fèi)者欣賞、認(rèn)同這種企業(yè)文化，在消費(fèi)時容易做出傾向與自己喜歡企業(yè)的決定，在購買電子產(chǎn)品時就會首先考慮品牌效應(yīng)大的產(chǎn)品，所以可以看出品牌對企業(yè)的發(fā)展作用是重大的。

品牌建立是企業(yè)競爭的必要手段和有力武器，早期企業(yè)建立品牌只是為了區(qū)別于不同競爭對手，品牌也具有這個作用，但是品牌的作用不止局限于此。消費(fèi)者一想到“寶馬”就會想到安全和駕駛的舒適感，一想到“奔馳”就會想到汽車乘坐的享受度，一想到“豐田”就會想到節(jié)能環(huán)保，不同的企業(yè)品牌如上述的汽車品牌不僅起到了區(qū)別于同行業(yè)其他競爭者的作用，還起到了為消費(fèi)者提供消費(fèi)依據(jù)的功能，不同的品牌代表不同的特性，消費(fèi)者可以根據(jù)品牌進(jìn)行選擇。品牌的這些特點(diǎn)都可以給企業(yè)帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益，還會使已有消費(fèi)者保持忠誠，潛在消費(fèi)者做出消費(fèi)的決定。企業(yè)品牌本身也有很高的價(jià)值，如“可口可樂”在1994年品牌價(jià)值已經(jīng)達(dá)到359.5億美元，銷售額僅為其品牌價(jià)值的1/4，可見企業(yè)品牌價(jià)值對企業(yè)的重要性。

2 全球化背景下的企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理

2.1 增加企業(yè)品牌的國際影響力，發(fā)展具有國際影響力的品牌

我國是一個商標(biāo)大國，但不是一個品牌大國。目前我過世界知名品牌有“海爾”、“聯(lián)想”、“李寧”、“蒙牛”等，但是在世界最具影響力品牌中我國品牌占據(jù)席位很少，這是值得注意的。在全球化的背景下，我國企業(yè)品牌在國內(nèi)和國際市場上都會遭遇更大的競爭。世界上許多國家早已經(jīng)認(rèn)識到企業(yè)品牌的重要性，進(jìn)行了大量而且成功的品牌推廣滲透，如美國的麥當(dāng)勞、蘋果、微軟，日本的索尼、豐田，德國的大眾、寶馬、奔馳等各種各樣的品牌在我國市場已經(jīng)形成了重大的品牌效應(yīng)，在相關(guān)行業(yè)占據(jù)了大量了市場份額。我國企業(yè)的許多行業(yè)如汽車、電子產(chǎn)品、洗衣機(jī)等行業(yè)品牌建設(shè)中取得了較高的進(jìn)步，但較之國外品牌還有很長的路要走。我國企業(yè)在品牌建設(shè)中應(yīng)該注重保護(hù)我國企業(yè)品牌，不輕易放棄已經(jīng)有一定品牌效應(yīng)的品牌，如“大寶”在幾年之前是家喻戶曉的護(hù)膚產(chǎn)品，廣告深入人心，在我國形成了可觀的品牌效應(yīng)，但在被強(qiáng)生公司收購之后，被強(qiáng)生擱置，逐步走向沒落，“大寶”的案例警示我國企業(yè)要重視我國企業(yè)的品牌保護(hù)。全球化的中國企業(yè)是要面向全世界的，因此中國企業(yè)應(yīng)該在世界范圍內(nèi)推廣自己企業(yè)品牌，形成世界范圍內(nèi)的品牌效應(yīng)，這就需要企業(yè)管理者有與時俱進(jìn)的思想，在日常管理工作中時刻把握增加企業(yè)品牌價(jià)值和品牌影響力的意識。促進(jìn)企業(yè)品牌走向世界，形成國際化的影響。

2.2 提高企業(yè)品牌的國際競爭力

企業(yè)品牌不僅代表這企業(yè)產(chǎn)品，更代表了一種企業(yè)文化。企業(yè)品牌代表了文化只有獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，才會被大眾接受，形成品牌效益。在國際中眾多同行業(yè)品牌中要想提高我國企業(yè)品牌的競爭力就需要，我國企業(yè)要不斷挖掘企業(yè)品牌的內(nèi)涵，增加企業(yè)品牌的深度。使用統(tǒng)一品牌、拓展品牌、創(chuàng)新品牌等措施不斷進(jìn)行企業(yè)品牌實(shí)力的提升。

這就需要我國企業(yè)學(xué)習(xí)國際成功的品牌管理經(jīng)驗(yàn)，借鑒國際品牌戰(zhàn)略管理實(shí)例中的三種品牌戰(zhàn)略：攻城略地型、借雞生蛋型、運(yùn)籌帷幄型。如：可口可樂與百事可樂這兩個可樂業(yè)巨頭在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略管理過程中就運(yùn)用了借雞生蛋的品牌管理戰(zhàn)略，百事可樂充分運(yùn)用可口可樂的行業(yè)地位，不斷尋找可口可樂的不足，既挑戰(zhàn)了可口可樂的霸主地位，也增強(qiáng)了自身的品牌競爭力，使人在想到可口可樂時就能想到百事可樂。合理運(yùn)用這幾種品牌戰(zhàn)略管理，增加我過企業(yè)品牌在世界品牌中的競爭力，對于在全球化背景下我國企業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有者重要的意義。

3 總結(jié)

全球化背景下，我國企業(yè)應(yīng)該重視企業(yè)品牌，并智力于將自身企業(yè)品牌推廣到國際市場，形成國際影響力，使我國在國際競爭中處于優(yōu)勢地位。

參考文獻(xiàn)：

[1]王浩軍.品牌擁有與中國民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[J].保定師范專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2003，04

[2]王生輝，孫國輝.中國企業(yè)國際知名品牌培育：效應(yīng)、問題與戰(zhàn)略框架[J].山東經(jīng)濟(jì)，2009，02

[3]李野，張?jiān)?實(shí)施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的核心[A]；中國煙草學(xué)會“2020年的煙草科學(xué)與技術(shù)”發(fā)展研究學(xué)術(shù)交流會論文集[C]，2004

[4]袁玉輝，甘瑁琴.基于顧客價(jià)值創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略淺析[A].人文科技發(fā)展與管理創(chuàng)新――湖南省管理科學(xué)學(xué)會2009年度學(xué)術(shù)年會論文集[C]，2009

第7篇：品牌效應(yīng)的作用范文

關(guān)鍵詞:復(fù)合地產(chǎn) 品牌效應(yīng) 品牌戰(zhàn)略

一、復(fù)合地產(chǎn)品牌的涵義

所謂復(fù)合地產(chǎn)就是把房地產(chǎn)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)(體育、旅游、教育、商業(yè)等)有機(jī)整合,并創(chuàng)造出一種全新的人居生活方式。加拿大建筑學(xué)教授維爾托德·里博克杰恩斯基在他的《家:一種思想的簡單歷程》中指出:“家,不僅意味著房子,也包括里面和周圍的一切東西和人,以及這些所體現(xiàn)出來的滿足和幸福?！边@句話十分形象地表達(dá)了房地產(chǎn)行業(yè)的主旨。

復(fù)合地產(chǎn)與一般地產(chǎn)的主要區(qū)別在于不僅僅只是解決居住的問題,更重要的是整合出了新的生活方式。從廣州“奧林匹克花園”、深圳萬科“華僑城”、北京“soho現(xiàn)代城”、成都置信“國色天香樂園”等成功的復(fù)合地產(chǎn)品牌中不難發(fā)現(xiàn),每一個復(fù)合地產(chǎn)項(xiàng)目都是圍繞著一個主題,體現(xiàn)著一種新穎現(xiàn)代的生活方式。無論是一座“城”還是一座“園”都孕育著提高生活質(zhì)量、提升生活品位的人居文化,深深吸引著目標(biāo)消費(fèi)者。越來越多的房地產(chǎn)企業(yè)都相信,深入挖掘提煉品牌的核心價(jià)值和意義,并將品牌價(jià)值植入市場,這是在經(jīng)歷了一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)洗禮下的房地產(chǎn)行業(yè)所面臨的重大課題。

二、復(fù)合地產(chǎn)品牌產(chǎn)生的多重效應(yīng)

品牌效應(yīng)是品牌在產(chǎn)品上的使用,為品牌的使用者所帶來的效益和影響,是品牌使用的作用。復(fù)合地產(chǎn)品牌產(chǎn)生的效應(yīng)是多方面的。具體體現(xiàn)在以下幾方面:

(一)品牌的良好持久運(yùn)營會給企業(yè)和消費(fèi)者帶來附加價(jià)值

對房地產(chǎn)企業(yè),品牌蘊(yùn)含了企業(yè)的文化和理念,企業(yè)可以獲得品牌溢價(jià),加快產(chǎn)品銷售,提高市場占有率,進(jìn)行跨地域經(jīng)營。經(jīng)注冊以后的品牌是房地產(chǎn)企業(yè)的一種特有資源,受法律保護(hù),其他企業(yè)不得仿冒和使用。資金問題是房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目的一個瓶頸,一個有較高知名度品牌的企業(yè),由于其良好的品牌聲譽(yù),更容易籌措資金。越來越多的消費(fèi)者有了明顯的品牌意識,在準(zhǔn)備購買時往往會更為關(guān)注品牌企業(yè)。

對于消費(fèi)者,房地產(chǎn)品牌可能提供的附加價(jià)值主要包括:品牌的差異滿足不同消費(fèi)者的偏好;優(yōu)質(zhì)的房地產(chǎn)品牌減少消費(fèi)者的不安全感和認(rèn)知不協(xié)調(diào);提升購買和消費(fèi)過程的滿意程度;品牌也會給消費(fèi)者帶來社會認(rèn)同感和歸屬感;品牌還可以與消費(fèi)者共享其所倡導(dǎo)的生活理念和方式。

(二)相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌對地產(chǎn)板塊的磁石效應(yīng)

2007年4月,經(jīng)由成都置信房產(chǎn)集團(tuán)與多家國際著名機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出,“國色天鄉(xiāng)樂園”向世人揭開了神秘面紗。該項(xiàng)目集主題游樂、主題演藝與主題商業(yè)于一身,不僅直接推動了成都市溫江區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展,還與園內(nèi)主題別墅區(qū)“香頤麗都”唇齒相依,為房產(chǎn)板塊帶來了巨大的磁石效應(yīng)。國色天鄉(xiāng)創(chuàng)造了在開園7個月接待游客400多萬人次的奇跡,它的牌子已經(jīng)打響了,隨后建造的住宅區(qū)吸引了眾多的消費(fèi)者的青睞,從而保證了房產(chǎn)板塊的銷售后勁,加速了周邊房地產(chǎn)的全面升溫。

第8篇：品牌效應(yīng)的作用范文

關(guān)鍵詞：品牌；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；增長機(jī)制。

觀察世界和我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況可以看出，區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著一種正向關(guān)系，這種正向關(guān)系表現(xiàn)在：區(qū)域品牌較好的地區(qū)其區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的也較好，反之，地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也往往落后。一個國家或地區(qū)擁有的強(qiáng)勢品牌越多，市場競爭力就越強(qiáng)，則所創(chuàng)造的國民財(cái)富就越多，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與區(qū)域品牌塑造是密切相關(guān)的［1］。

一、文獻(xiàn)綜述。

波特（1998）認(rèn)為，區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，產(chǎn)業(yè)群是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一個顯著特征。產(chǎn)業(yè)集群可以提高企業(yè)的生產(chǎn)率，獲得交易成本、外部經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新等方面的競爭力。因此，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的提高，區(qū)域品牌效應(yīng)凸現(xiàn)，提升區(qū)域品牌就勢在必行了。波特（2002）又進(jìn)一步指出一個國家的成功并非來自某一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的成功，而是源于國家內(nèi)部眾多的產(chǎn)業(yè)簇群，區(qū)域品牌可以帶動一個產(chǎn)業(yè)簇群，帶動區(qū)域周邊地區(qū)的發(fā)展。

關(guān)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌之間的關(guān)系，這方面國內(nèi)已有許多研究。孫宏杰（2002）認(rèn)為，區(qū)域品牌包含的兩個要素中的第二個要素品牌效應(yīng)，往往代表著一個地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，對本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著舉足輕重的作用。夏曾玉（2003，2004）通過對“溫州現(xiàn)象”的考察，分析了建設(shè)區(qū)域品牌的好處以及溫州建設(shè)區(qū)域品牌的經(jīng)驗(yàn)。陳方方（2005）強(qiáng)調(diào)，地域品牌有識別、搭載、聚集、刺激的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。何鐵（2005）指出，品牌是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，是提高企業(yè)核心競爭力的重要手段，是支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

吳程或（2005）認(rèn)為，區(qū)域品牌可以增強(qiáng)區(qū)域的核心競爭能力，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的有效途徑，能夠形成地域分工與產(chǎn)業(yè)分工的有效結(jié)合，是農(nóng)村城市化和城市形成的重要推動力量。武躍麗（2005）認(rèn)為，區(qū)域品牌比單個企業(yè)品牌具有更持續(xù)的品牌效應(yīng)，更強(qiáng)大的吸引力，在對外宣傳和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中能發(fā)揮更積極的作用，可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展。肖志明（2009）從品牌帶動來研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長問題，通過晉江品牌帶動經(jīng)濟(jì)增長模式，找到品牌帶動對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的作用關(guān)系，為其他區(qū)域通過品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長提供一些有益的啟示，以促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長?？梢?，國內(nèi)外學(xué)者對區(qū)域品牌和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系從不同角度、不同側(cè)面進(jìn)行了大量研究，區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系以及區(qū)域品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)制研究至今還沒有系統(tǒng)化，尤其是如何更好地發(fā)揮品牌帶動機(jī)制促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題更應(yīng)展開清晰、徹底的研究。所以實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成為時展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的緊迫要求，構(gòu)建品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長機(jī)制是提高國際競爭力，振興民族經(jīng)濟(jì)的必由之路。

二、品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的作用機(jī)制。

“機(jī)制”一詞的含義為［2］：事物在內(nèi)因與外力共同作用下發(fā)生變化的原理及其表現(xiàn)形態(tài)。區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動機(jī)制是區(qū)域品牌形成過程中和形成后產(chǎn)生的一些變化對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在原因和外在因素共同起作用，以使區(qū)域經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展。同時，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展又反過來影響區(qū)域品牌，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)和區(qū)域品牌共同持續(xù)發(fā)展。

1.區(qū)域品牌的內(nèi)在帶動機(jī)制。

（1）外部規(guī)模帶動機(jī)制。

外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論首先由著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾在1890年提出，后經(jīng)克魯格曼等學(xué)者的完善而得到發(fā)展。外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為［3］，在其他條件相同的情況下，行業(yè)規(guī)模較大的地區(qū)比行業(yè)規(guī)模較小的地區(qū)生產(chǎn)更有效率，行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大可以引起該地區(qū)廠商的規(guī)模收益遞增，這會導(dǎo)致某種行業(yè)及其輔助部門在同一或幾個地點(diǎn)大規(guī)模高度集中，形成外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。通常由產(chǎn)業(yè)集群形成的區(qū)域品牌企業(yè)中，多數(shù)的企業(yè)規(guī)模比較小，內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)難以觀察，然而，由于分工的不斷外部化和專業(yè)化生產(chǎn)的深入，各個企業(yè)的生產(chǎn)都集中于某個特定的產(chǎn)品和特定的經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品和服務(wù)可以同時滿足其他廠商的需求，區(qū)域品牌的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)也就顯現(xiàn)出來。相對于內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)對于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌具有非常特殊的重要作用。

（2）空間集聚帶動機(jī)制。

大量中小企業(yè)在大城市的近郊區(qū)或中小城市（鎮(zhèn)）集聚成群，空間上的接近使經(jīng)濟(jì)活動高度密集。從硅谷到中關(guān)村，從底特律汽車工業(yè)的集中到深圳加工制造業(yè)的發(fā)展，從娛樂業(yè)、金融業(yè)、釀酒業(yè)、冶煉業(yè)到高科技產(chǎn)業(yè)的集聚，都是因?yàn)橛心撤N或某些優(yōu)勢資源的存在，這些優(yōu)勢資源包括自然資源（如農(nóng)產(chǎn)品、礦產(chǎn)資源、水陸交通的便利）、人文資源和社會資源，人力資源和政治資源等，這些資源是企業(yè)集群在某地誕生的個性化條件。另外，空間集聚不僅帶來生產(chǎn)上的外部經(jīng)濟(jì)性，而且還產(chǎn)生智力與管理外溢。例如：對于集聚的企業(yè)，即使自己不進(jìn)行科研開發(fā)，也可以因久居此地而享受智力包括隱性知識外溢帶來的好處，如：由于大學(xué)或科研機(jī)構(gòu)的集聚使當(dāng)?shù)仄髽I(yè)技術(shù)進(jìn)步比其他地區(qū)的企業(yè)更快，從而獲得競爭優(yōu)勢，使區(qū)域品牌企業(yè)獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的好處。

（3）整體優(yōu)化帶動機(jī)制。

整體優(yōu)化效應(yīng)是指群體內(nèi)各組織由于增長上的協(xié)調(diào)而產(chǎn)生的收益。區(qū)域品牌的特性表明，集群區(qū)域品牌是一個天然的區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)，在某一區(qū)域的機(jī)構(gòu)集中能夠形成一個共享的文化與學(xué)習(xí)區(qū)域，產(chǎn)生一個學(xué)習(xí)與知識傳播的網(wǎng)絡(luò)，積淀豐富的社會資本，從而促進(jìn)區(qū)域系統(tǒng)的創(chuàng)新能力提升和技術(shù)進(jìn)步。如作為高技術(shù)集群區(qū)域品牌的典范，硅谷因其知識密集、流動的高質(zhì)量勞動力、鼓勵冒險(xiǎn)并容忍失敗的氛圍、開放的商業(yè)環(huán)境、產(chǎn)學(xué)研的互動、政企與非贏利機(jī)構(gòu)的合作、專業(yè)化的商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、高質(zhì)量的生活等特點(diǎn)而被譽(yù)為“技術(shù)進(jìn)步的源泉”。

2.區(qū)域品牌的外在帶動機(jī)制。

（1）關(guān)聯(lián)帶動機(jī)制。

區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)集群一般都有一個主導(dǎo)核心企業(yè)，通過該主導(dǎo)核心企業(yè)的衍生、裂變、創(chuàng)新與被模仿而逐步形成產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌。一個區(qū)域有某個領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)出現(xiàn)，隨即與之相互關(guān)聯(lián)、相互競爭的原材料、零配件供應(yīng)、產(chǎn)品制作、銷售渠道甚至最終用戶就會在空間分布上不斷地趨向集中，匯集于區(qū)域的各企業(yè)，通過合作與交流，尋求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，尋求互動式學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，尋求在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上新的機(jī)會和更有影響力的競爭位置。

（2）擴(kuò)散帶動機(jī)制。

區(qū)域是一個復(fù)雜的開放系統(tǒng)，它與區(qū)域外圍之間通過雙向聯(lián)系來獲取自身發(fā)展不可缺少的原料、燃料、勞動力和技術(shù)，同時也為其他區(qū)域提品和服務(wù)。區(qū)域品牌的建立和發(fā)展，同樣會形成對原材料、零部件及輔助產(chǎn)品等的較高需求，從而刺激相關(guān)部門的建立及生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長［4］。

3.不同類型區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的帶動機(jī)制。

（1）由特色資源、技術(shù)工藝形成的區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的帶動。

地理氣候、地貌條件和文化特質(zhì)、傳統(tǒng)工藝是很難移植和模仿的，有些區(qū)域品牌的形成在于其獨(dú)特的地理、氣候優(yōu)勢，或是因?yàn)橛凭脷v史的特色技術(shù)工藝，如新疆哈密瓜、杭州龍井茶、景德鎮(zhèn)陶瓷、蘇州刺繡等。在特定區(qū)域內(nèi)，基于當(dāng)?shù)鬲?dú)特優(yōu)越的自然條件和悠久的人文環(huán)境或特色技術(shù)工藝，圍繞某一主導(dǎo)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)活動為基礎(chǔ)，經(jīng)過長時間的發(fā)展，逐步樹立起來能代表本地區(qū)特色的品牌。這種具有特色競爭優(yōu)勢企業(yè)空間聚集形成本地化的產(chǎn)業(yè)氛圍和產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，它們是地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的源泉［5］。比如河南信陽毛尖、福建安溪“烏龍茶”和“鐵觀音”系列、浙江安吉白茶等。這些地方借助當(dāng)?shù)貎?yōu)越的自然條件和悠久的茶文化促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并通過區(qū)域品牌效應(yīng)在市場上實(shí)現(xiàn)品牌對產(chǎn)品的增值作用。

（2）由產(chǎn)業(yè)集群形成的區(qū)域品牌的帶動機(jī)制基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌自身的一些特征（如區(qū)位特征、資源共享特征），使區(qū)域內(nèi)企業(yè)獲得市場優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢，形成區(qū)域品牌的特色和競爭優(yōu)勢。這種具有特色和競爭優(yōu)勢的品牌企業(yè)空間聚集形成本地化的產(chǎn)業(yè)氛圍、產(chǎn)業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，這是其他區(qū)域很難模仿的。這些具有特色的產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)往往具有乘數(shù)效應(yīng)，他們是地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的動力。 　三、發(fā)揮品牌效應(yīng)，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策建議。

1.樹立用品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個重要特征就是品牌主導(dǎo)。我們對于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的了解和認(rèn)識大都是從品牌開始的。

通過波音、通用、微軟、可口可樂、沃爾瑪，我們進(jìn)一步認(rèn)識了強(qiáng)大的美國；通過奔馳、西門子，我們認(rèn)識了德國；通過三星、現(xiàn)代，LG、了解了韓國。同樣，這些國家對世界經(jīng)濟(jì)和市場的滲透、占有和壟斷，也是通過這些品牌實(shí)現(xiàn)的。正是因?yàn)檎J(rèn)識到了品牌的好處，他們高度重視品牌戰(zhàn)略，許多國家把品牌戰(zhàn)略上升到國家戰(zhàn)略的高度，始終把打造品牌作為謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略，堅(jiān)持不懈地圍繞自己的品牌來提升產(chǎn)品質(zhì)量，培育企業(yè)文化，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推進(jìn)自主創(chuàng)新，最后形成今天的世界性影響力，這一切是值得我們學(xué)習(xí)的。因此通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略、推動產(chǎn)業(yè)升級，逐步形成產(chǎn)業(yè)龍頭、產(chǎn)業(yè)鏈條、產(chǎn)業(yè)集群，樹立用品牌引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念是十分必要的。

2.搭建用品牌整合資源的平臺。

品牌的基礎(chǔ)是企業(yè)和產(chǎn)品，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新意識，重視品牌的培育和研發(fā)，加大品牌創(chuàng)新推廣的投入，不斷開發(fā)出掌握核心技術(shù)并具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)、適應(yīng)市場需要的品牌產(chǎn)品；對于企業(yè)現(xiàn)有的品牌應(yīng)該進(jìn)一步鞏固提高，使其在市場競爭中保持優(yōu)勢。同時鼓勵名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)的生產(chǎn)企業(yè)通過收購、兼并、控股、聯(lián)合等多種途徑進(jìn)行品牌重組，加快生產(chǎn)要素向名牌企業(yè)聚集，著力打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)的旗幟品牌。

以知名品牌企業(yè)為龍頭，以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為重點(diǎn)，進(jìn)一步提升品牌規(guī)模效益，把現(xiàn)有品牌進(jìn)一步做大、做優(yōu)、做強(qiáng)，鼓勵和支持更多的品牌走出省門，爭創(chuàng)中國名牌和世界名牌，充分利用企業(yè)現(xiàn)有品牌的價(jià)值和影響力，通過授權(quán)生產(chǎn)、授權(quán)經(jīng)營、連鎖經(jīng)營等方式，實(shí)現(xiàn)快速的品牌擴(kuò)張、規(guī)模擴(kuò)張、市場擴(kuò)張。如吉林化纖“白山”牌商標(biāo)被認(rèn)定馳名商標(biāo)后，大力推進(jìn)商標(biāo)許可使用，帶動了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。因此，廣泛深入地開展品牌建設(shè)研究和交流工作，搭建品牌建設(shè)的公共平臺，為充分發(fā)揮優(yōu)勢品牌對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動作用奠定基礎(chǔ)，繼而推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.整體優(yōu)化區(qū)域資源，奠定區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)。

區(qū)域品牌存在的價(jià)值在于它在市場上的定位和不可替代性，定位的實(shí)質(zhì)就是將區(qū)域品牌放在目標(biāo)顧客心目中給它一個獨(dú)特的位置，由此而形成區(qū)域鮮明的品牌個性。［6］由于空間差異的客觀存在，每個區(qū)域的稟賦是不同的，每個區(qū)域的優(yōu)勢也各有千秋，因此區(qū)域要根據(jù)自身的優(yōu)勢準(zhǔn)確定位。區(qū)域定位的基礎(chǔ)是區(qū)域最具優(yōu)勢的資源，優(yōu)勢資源是區(qū)域品牌的成因之一。由于區(qū)域品牌的培育過程是一個長期的、持續(xù)性的過程，因此只有那些具有規(guī)模性、低消耗、可持續(xù)性的特有資源才是優(yōu)勢資源。在培育區(qū)域品牌選擇重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)時，我們一定要選擇那些建立在可持續(xù)性的優(yōu)勢資源之上且具有發(fā)展?jié)摿?、競爭?yōu)勢明顯、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持。

4.發(fā)揮品牌效應(yīng)，推動企業(yè)迅速發(fā)展壯大。

品牌之所以對任何企業(yè)都具有吸引力，是因?yàn)樗钠放菩?yīng)。產(chǎn)品品牌的聲譽(yù)一旦樹立起來，就會通過消費(fèi)和流通領(lǐng)域的傳播，迅速擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，贏得越來越多的消費(fèi)者的青睞。只要產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)不受損害，它的影響力及其經(jīng)濟(jì)效果就會長期持續(xù)下去，以至延續(xù)幾代人的時間，并且品牌的信譽(yù)可以由一種產(chǎn)品放大到一組產(chǎn)品，產(chǎn)品的卓越形象可以放大為企業(yè)甚至地區(qū)的形象，由此帶來的經(jīng)濟(jì)效果也起到了乘數(shù)作用。由于品牌產(chǎn)生的擴(kuò)散、持續(xù)和放大效應(yīng)機(jī)制，刺激市場需求，能給企業(yè)帶來一連串的利益。市場營銷學(xué)認(rèn)為，當(dāng)品牌被公眾認(rèn)可后，就成了一種載體，在此基礎(chǔ)上，利用其品牌效應(yīng)，將其做強(qiáng)做大，形成品牌企業(yè)和集群品牌，就形成了品牌經(jīng)濟(jì)。

總之，只有通過積極培育區(qū)域品牌、全國品牌乃至國際品牌，才能增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)外高端市場才成為可能，由此可見，發(fā)揮品牌市場帶動作用是振興經(jīng)濟(jì)，提高國力的必經(jīng)之路［7］。

參考文獻(xiàn)［1］馬志強(qiáng)。區(qū)域形象—現(xiàn)代區(qū)域發(fā)展的品牌和魅力［M］。哈爾濱：黑龍江人民出版社，2002∶25.

［2］孫日瑤。品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］。北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2007∶48.

［3］劉陽。中國品牌［M］。北京：中國工人出版社，2006∶156.

［4］熊愛華。區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群互動關(guān)系中的磁場效應(yīng)分析？［J］。管理世界，2008，（8）∶176.

［5］王秀海，區(qū)域品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)制研究［D］。碩士論文，2007∶5.

第9篇：品牌效應(yīng)的作用范文

（一）品牌策略概述

品牌策略是目前市場經(jīng)濟(jì)競爭發(fā)展的需要，是企業(yè)提高市場競爭力所采用的重要營銷舉措。企業(yè)通過梳理良好的企業(yè)發(fā)展品牌，將運(yùn)用合理的營銷手段和市場發(fā)展?fàn)顩r，擬定出一套全新的營銷模式，品牌營銷策略不但可以促進(jìn)企業(yè)品牌的發(fā)展，而且還可以提升企業(yè)品牌發(fā)展與經(jīng)濟(jì)利益的空間，是提升企業(yè)品牌價(jià)值的有效舉措。所以，加大品牌策略對企業(yè)產(chǎn)品營銷的作用是企業(yè)適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

（二）品牌策略特征

品牌策略是企業(yè)營銷中的重要手段，注重把握品牌策略特征，為促進(jìn)企業(yè)營銷策略創(chuàng)新提供合理依據(jù)。

品牌策略以“品牌”為核心。企業(yè)加大品牌的宣傳既是為企業(yè)產(chǎn)品的銷售開拓市場，又是為企業(yè)的產(chǎn)品營銷增加手段。企業(yè)營銷品牌策略的開發(fā)圍繞品牌展開，并整合產(chǎn)品的銷售與品牌的設(shè)計(jì)，品牌策劃及品牌的深度推廣等有關(guān)方面的內(nèi)容，提高產(chǎn)品的市場認(rèn)知度，以達(dá)到提高企業(yè)的產(chǎn)品銷售量。

品牌策略以企業(yè)發(fā)展為目的。獲取經(jīng)濟(jì)效益是企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的目標(biāo)，也是企業(yè)健康運(yùn)作的基本前提。企業(yè)通過品牌營銷策略體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的延續(xù)性。利用品牌策略加大企業(yè)產(chǎn)品的推廣提高企業(yè)的社會認(rèn)知度，提高社會對企業(yè)的文化及產(chǎn)品質(zhì)量的接受程度，另外企業(yè)利用品牌營銷策略調(diào)查大眾的消費(fèi)要求，以此推動企業(yè)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，加大市場銷售，擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

二、品牌策略現(xiàn)狀

加入世貿(mào)后，我國的企業(yè)逐漸以專業(yè)化和品牌化發(fā)展為目標(biāo)，而且注重專業(yè)化與品牌化也是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效方式。但是目前我國企業(yè)在品牌發(fā)展中依然還有很多問題需要解決，這些問題的存在已制約了我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

第一：缺少創(chuàng)新性。目前我國企業(yè)的品牌營銷策略依然?于直接式的品牌效應(yīng)的應(yīng)用，欠缺有效的品牌創(chuàng)新，這樣引起了企業(yè)的品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新不能協(xié)調(diào)發(fā)展，引起企業(yè)品牌營銷策略達(dá)不到將產(chǎn)品特征完美體現(xiàn)的效果，阻礙了企業(yè)新產(chǎn)品的生產(chǎn)及品牌的長期發(fā)展。

第二：缺少實(shí)效性。品牌策略對企業(yè)營銷的實(shí)際作用由于科技創(chuàng)新而失去了實(shí)效性，引起產(chǎn)品營銷滯后于社會的發(fā)展速度，企業(yè)的品牌策略創(chuàng)新發(fā)展速度大大滯后于國外同類產(chǎn)品的品牌策略，也未達(dá)到其經(jīng)濟(jì)效果。

第三：營銷手法不靈活。目前，大多企業(yè)雖然已經(jīng)意識到品牌策略對企業(yè)產(chǎn)品營銷的促動作用，但是因?yàn)閷κ袌鰧?shí)際情況的了解不夠細(xì)致，而降低了品牌策略對市場營銷策略的作用，其應(yīng)用方式單純依賴品牌效應(yīng)的推廣，對品牌策略的具體運(yùn)用手段不夠多樣化，極大削弱了品牌策略對產(chǎn)品營銷的經(jīng)濟(jì)效果。

三、品牌策略創(chuàng)新研究

（一）品牌策略觀念的創(chuàng)新

品牌策略意識的創(chuàng)新，主要指企業(yè)在市場營銷要有創(chuàng)新意識，因?yàn)橹挥兴枷肷弦庾R到創(chuàng)新，才能確保企業(yè)在市場競爭中處于有利位置。品牌策略的觀念主要包含以下幾個方面：（1）世界性品牌策略觀念，即要放眼世界，要有滿足全球顧客需求產(chǎn)品的觀念。我國加入世貿(mào)后，我國企業(yè)產(chǎn)品的銷售量受到很大的擠壓，這就說明我國企業(yè)要樹立品牌策略意識，并放眼世界的消費(fèi)市場，打造出企業(yè)品牌的新領(lǐng)域。（2）認(rèn)知品牌策略觀念。在目前的經(jīng)濟(jì)狀況下，企業(yè)利用企業(yè)間的合作交流來進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的推廣，擴(kuò)大消費(fèi)者了解企業(yè)產(chǎn)品、認(rèn)可企業(yè)產(chǎn)品，產(chǎn)生消費(fèi)需求。認(rèn)知品牌策略是促進(jìn)品牌營銷、品牌產(chǎn)品的整合。我國企業(yè)在宣傳企業(yè)品牌時，要保持良好的品牌形象及認(rèn)知品牌策略的觀念。

（二）注重品牌效應(yīng)，推廣品牌營銷

品牌也是企業(yè)的一種商品。如今大眾的品牌消費(fèi)意識越來越重，企業(yè)也要注重品牌意識，推廣品牌營銷。品牌的重要作用就是通過品牌產(chǎn)品宣傳引起盡可能多的消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品，并逐步建立企業(yè)的產(chǎn)品形象。企業(yè)處于市場競爭中隨時都會產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)，接受種種的考驗(yàn)，淘汰是市場競爭永遠(yuǎn)的旋律。要想處于市場競爭中有利位置，就要加大企業(yè)的品牌效應(yīng)的推廣。推廣品牌策略，應(yīng)堅(jiān)守以產(chǎn)品質(zhì)量為基本，服務(wù)為補(bǔ)充的方法。在市場競爭中，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量才能打造出品牌，創(chuàng)造出良好的品牌形象，另外再加上較好的售后服務(wù)，才能產(chǎn)生較好的企業(yè)產(chǎn)品銷售量。市場經(jīng)濟(jì)下，市場是企業(yè)立足的根本。沒有市場企業(yè)就無法生存，沒有市場的拓展企業(yè)就沒有發(fā)展空間。重視品牌效應(yīng)，創(chuàng)新市場營銷是企業(yè)發(fā)展的核心動力。

（三）品牌營銷策略方面的創(chuàng)新

品牌營銷策略方面的創(chuàng)新，是指企業(yè)加大在營銷方式上的創(chuàng)新力度，開創(chuàng)新的品牌營銷策略模式，吸收利用國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的營銷手段。品牌營銷策略方面的創(chuàng)新在于以下幾個方面：①重視企業(yè)關(guān)系營銷，企業(yè)關(guān)系營銷的重點(diǎn)是以企業(yè)關(guān)系為主要基本指導(dǎo)思想，發(fā)展、保持與企業(yè)產(chǎn)品有著較好合作關(guān)系的關(guān)系，加強(qiáng)維系與消費(fèi)者的合作關(guān)系，保持產(chǎn)品的市場銷售份額，以此獲取較穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益。②組織網(wǎng)絡(luò)營銷，是指企業(yè)充分利用現(xiàn)在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源來推進(jìn)品牌營銷策略?，F(xiàn)代科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷將是企業(yè)的品牌營銷策略的重要渠道。③利用知識營銷，通過介紹產(chǎn)品的科技創(chuàng)新或有關(guān)產(chǎn)品的科普知識宣傳，達(dá)到發(fā)展和增大市場營銷的目的，知識營銷是現(xiàn)代化企業(yè)市場營銷的新手段。④無缺陷營銷，企業(yè)在品牌營銷時盡量滿足消費(fèi)者的各種需求，主要以產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿足要求，生產(chǎn)時注重產(chǎn)品質(zhì)量，銷售時能突出特點(diǎn)滿足客戶要求，這樣做到產(chǎn)品全過程的無缺陷，與消費(fèi)者建起較好消費(fèi)關(guān)系，帶動企業(yè)的發(fā)展。