智慧旅游景區(qū)建設(shè)的必要性精選(九篇)

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第1篇：智慧旅游景區(qū)建設(shè)的必要性范文

中央第六次工作座談會(huì)，將把川滇藏青結(jié)合部的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作為重要內(nèi)容進(jìn)行專題部署，致力推動(dòng)該區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)作發(fā)展、資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為甘孜州建立了實(shí)施全域旅游的工作大平臺(tái)。因此，在甘孜州全域旅游發(fā)展進(jìn)程中，智慧景區(qū)、智慧飯店、智慧交通、智慧旅行社、智慧營(yíng)銷、智慧管理服務(wù)等方面的智慧旅游工程應(yīng)與各項(xiàng)旅游工程同步推進(jìn)，打造規(guī)范、有序、透明的旅游環(huán)境，建立起一套“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、政商融合”的開(kāi)放高效和智慧旅游可持續(xù)發(fā)展模式。

一、智慧旅游發(fā)展的推動(dòng)力

2013年年底，國(guó)家旅游局了《關(guān)于印發(fā)2014中國(guó)旅游主題年宣傳主題及宣傳口號(hào)的通知》，2014年中國(guó)的旅游宣傳主題定為“智慧旅游年”。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，智能技術(shù)在全球的迅速興起，人類社會(huì)正從信息時(shí)代步入智能時(shí)代。以云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、4G通信技術(shù)、人工智能等應(yīng)用技術(shù)為代表的新一輪技術(shù)革命的到來(lái)，客觀上催生了客源市場(chǎng)對(duì)旅游信息化的更高層次需求，也為旅游業(yè)與信息技術(shù)產(chǎn)為的融合發(fā)展提供了契機(jī)和基礎(chǔ)。

隨著旅游者數(shù)量的不斷增加和對(duì)旅游體驗(yàn)的不斷深入，旅游者對(duì)信息服務(wù)的需求在逐漸增加。尤其是旅游在開(kāi)放性的、不同空間之間的流動(dòng)，旅游過(guò)程具有很大的不確定性和不可預(yù)見(jiàn)性。實(shí)時(shí)實(shí)地、隨時(shí)隨地獲取信息是提高旅游體驗(yàn)質(zhì)量的重要方式，也展現(xiàn)了智慧旅游建設(shè)的強(qiáng)大市場(chǎng)需求。智慧化是社會(huì)繼工業(yè)化、電氣化、信息化之后的又一次突破。智慧旅游將成為旅游業(yè)的一次深刻變革。

二、甘孜州發(fā)展智慧旅游的必要性

甘孜州旅游資源得天獨(dú)厚， 擁有世界自然遺產(chǎn)和世界非物質(zhì)遺產(chǎn)3個(gè)、聯(lián)合國(guó)教科文組織“人與生物圈”保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)單位1處、國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)1個(gè)10處、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)3個(gè)、國(guó)家自然保護(hù)區(qū)4個(gè)、國(guó)家森林公園5個(gè)、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位6個(gè)、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)23個(gè)，已開(kāi)放的藏傳佛教寺廟和伊斯蘭教、基督教、天主教等各類宗教活動(dòng)場(chǎng)所500余處。2014年，甘孜州共接待游客801.43萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入80.3億元，同比增長(zhǎng)25.65%和26.96%，其中接待入境游客9.28萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)外匯收入1796.53萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)37%和41.3%，旅游業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合效應(yīng)更加凸顯。

《甘孜州全域旅游發(fā)展規(guī)劃》中提出：“到2020年，接待國(guó)內(nèi)外游客2000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入175.5億元，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率上升至40%，帶動(dòng)直接就業(yè)6萬(wàn)人，拉動(dòng)間接就業(yè)24萬(wàn)人；到2025年，接待國(guó)內(nèi)外游客突破4000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入500億元，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率上升至50%，帶動(dòng)直接就業(yè)15萬(wàn)人，拉動(dòng)間接就業(yè)50余萬(wàn)人。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總目標(biāo)是把甘孜州建設(shè)成生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)州，全國(guó)民族地區(qū)全域旅游試驗(yàn)區(qū)，世界一流旅游目的地。把旅游業(yè)培育為國(guó)民經(jīng)濟(jì)先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，建設(shè)具有甘孜特色的新型城鎮(zhèn)化體系，構(gòu)建以生態(tài)保護(hù)為基礎(chǔ)，以經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展為核心內(nèi)涵的全域旅游發(fā)展模式，推進(jìn)甘孜州與全國(guó)、全省同步全面實(shí)現(xiàn)小康。”從甘孜州旅游業(yè)的管理水平、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游服務(wù)、旅游目的地品牌效應(yīng)以及旅游的資源整合能力等的方面來(lái)看，都有較大的提升空間，智慧旅游的建設(shè)將是完成甘孜州全域旅游發(fā)展提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。

目前，前往甘孜州自助旅游的游客，基本通過(guò)在線的旅游企業(yè)網(wǎng)站來(lái)設(shè)計(jì)旅游行程，包括旅游目的地的選擇、旅游交通信息、旅游酒店預(yù)定等。但這些網(wǎng)站在一定程度上還是存在不權(quán)威性和不全面性，旅游門戶網(wǎng)站建設(shè)上重視程度還不夠高，在“大美甘孜”欄目中，只有各旅游景點(diǎn)的圖片，但沒(méi)有對(duì)旅游目的地進(jìn)行介紹，而游客只能通過(guò)在線旅游企業(yè)來(lái)了解各旅游目的地的特色?！巴扑]路線”欄目不全面，沒(méi)有每天的行程安排和線路花費(fèi)的總時(shí)間。“旅游攻略”欄目標(biāo)注有吃、住、行、游、購(gòu)、娛，但只是略談。游客還是只能通過(guò)旅游攻略來(lái)進(jìn)行選擇安排，這樣就花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力去篩選資料，缺乏個(gè)性化和方便性。而旅游供應(yīng)商也急需旅游目的地信息系統(tǒng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)對(duì)客戶信息的收集和分析，指導(dǎo)和管理工作，括旅行社能夠快捷獲取潛在客戶的信息而開(kāi)發(fā)出有針對(duì)性和個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，酒店能夠更加精準(zhǔn)地根據(jù)客戶的特征和喜好推薦更具有吸引力的服務(wù)。因此，在移動(dòng)信息時(shí)代下，僅靠傳統(tǒng)信息服務(wù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客的需求，在智慧旅游的發(fā)展下，旅游目的地系統(tǒng)應(yīng)該主動(dòng)為游客提供可能需要的交通、食宿、娛樂(lè)、購(gòu)物等旅游信息，從游客出發(fā)，通過(guò)信息技術(shù)提升旅游體驗(yàn)和旅游品質(zhì)，提高游客滿意度，完善甘孜州旅游功能，提升甘孜州旅游形象。

三、甘孜州智慧旅游路徑建設(shè)

甘孜州的智慧旅游建設(shè)應(yīng)從旅游活動(dòng)的基本要素出發(fā)，采用信息技術(shù)與旅游地人文相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)智慧服務(wù)、智慧管理和智慧營(yíng)銷，借助無(wú)處不在的感知網(wǎng)絡(luò)，以統(tǒng)一的數(shù)據(jù)及服務(wù)支撐為基礎(chǔ)，提高旅游業(yè)務(wù)的綜合管理和運(yùn)營(yíng)能力，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的旅游生態(tài)環(huán)境，提升旅游的服務(wù)品質(zhì)，進(jìn)而推動(dòng)甘孜州旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速、健康、有序的發(fā)展。

（一）智慧管理

旅游管理部門具有經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)、市場(chǎng)監(jiān)管、公共服務(wù)和社會(huì)管理的職能，作為甘孜州的各級(jí)旅游管理部門，應(yīng)推進(jìn)旅游電子政務(wù)建設(shè)，提高辦公自動(dòng)化水平，提高行政效率，降低行政成本，為公眾提供暢通的旅游投訴和評(píng)價(jià)反饋的渠道，強(qiáng)化對(duì)旅游市場(chǎng)的運(yùn)行監(jiān)測(cè)，提升對(duì)旅游市場(chǎng)主體的服務(wù)和管理能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)自然資源、文物資源的監(jiān)控保護(hù)和智能化管理，提高旅游宏觀決策的有效性和科學(xué)性。

州級(jí)旅游管理部門為了保證在發(fā)生應(yīng)急、突發(fā)、危險(xiǎn)、緊急事件狀態(tài)下的旅游應(yīng)急指揮服務(wù)，應(yīng)建立旅游應(yīng)急指揮管理中心，建設(shè)智慧旅游應(yīng)急指揮平臺(tái)，并能與相關(guān)部門應(yīng)急指揮平臺(tái)進(jìn)行信息數(shù)據(jù)對(duì)接。 建立智慧旅游信息云服務(wù)平臺(tái)，整合甘孜州的旅游景點(diǎn)、各大酒店、旅行社等海量旅游信息資源，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、Internet、通信平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)商的支持和多種尖端信息技術(shù)的匯聚及應(yīng)用而構(gòu)建的綜合性旅游信息云服務(wù)平臺(tái)。建立電子政務(wù)門戶（官網(wǎng)），有內(nèi)部OA協(xié)同系統(tǒng)和信息數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)機(jī)制。建立旅游管理標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)， 建立、完善信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系和評(píng)價(jià)體系。建立智慧旅游信息數(shù)據(jù)處理中心，構(gòu)建信息集中、反應(yīng)迅速、自動(dòng)處理、專家決策等多種模式共存的旅游信息數(shù)據(jù)智能處理中心。

（二）智慧營(yíng)銷

首先應(yīng)建立智慧旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，以“整合、創(chuàng)新、熱點(diǎn)、時(shí)效”為原則，以事件營(yíng)銷和活動(dòng)營(yíng)銷為主策略，多平臺(tái)、多渠道、多形式、多區(qū)域，點(diǎn)面結(jié)合，突出重點(diǎn)，整合政府、企業(yè)、社會(huì)各方資源和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新性、持續(xù)性開(kāi)展旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 。還應(yīng)加快智能技術(shù)和新媒體技術(shù)在行業(yè)中的應(yīng)用 ，為完美的體驗(yàn)式營(yíng)銷奠定技術(shù)平臺(tái)。比如電子門票、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)時(shí)視頻、電子導(dǎo)游、微博、微信…… 采用智慧旅游信息感知與采集：強(qiáng)調(diào)使用多種技術(shù)手段（RFID、二維碼、智能卡、移動(dòng)通信技術(shù)等），建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化的旅游信息采集系統(tǒng)。加強(qiáng)3D互動(dòng)體驗(yàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和景區(qū)中的應(yīng)用。

走上互聯(lián)網(wǎng)的旅游企業(yè)才能發(fā)展未來(lái)，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域：以電子商務(wù)為基礎(chǔ)，開(kāi)展線上銷售、線下服務(wù)的綜合能力，建立具有行業(yè)熱點(diǎn)和痛點(diǎn)的商業(yè)模式和服務(wù)模型，甘孜州建立旅游電子商務(wù)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。通過(guò)信息數(shù)據(jù)整合，完成在線預(yù)訂旅游線路、景區(qū)酒店、航空機(jī)票、景區(qū)門票、景區(qū)餐票、旅游保險(xiǎn)等旅游產(chǎn)品并提供行業(yè)分類信息服務(wù)，為景區(qū)、旅行社、酒店、航空公司等旅游行業(yè)客戶提供網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)絡(luò)支付、信息化管理等一系列技術(shù)解決方案和業(yè)務(wù)鏈服務(wù)解決方案。

（三）智慧服務(wù)

智慧旅游就是要為游客提供有針對(duì)性的綜合信息查詢與在線訂購(gòu)服務(wù)，為游客的出行提供及時(shí)、準(zhǔn)確、完美體驗(yàn)的旅游資訊服務(wù)。面對(duì)游客的應(yīng)用主要包括移動(dòng)終端應(yīng)用和目的地網(wǎng)站，為游客提供住宿、餐飲、購(gòu)物行業(yè)和娛樂(lè)場(chǎng)所的資訊信息查詢與訂購(gòu)服務(wù)，完成列車時(shí)刻表及車票查詢訂購(gòu)，航班時(shí)刻表及實(shí)時(shí)票價(jià)查詢訂購(gòu)，市區(qū)公交地鐵換乘、駕車路線信息服務(wù)，醫(yī)療安防等配套保障信息服務(wù)，其它日常旅游信息服務(wù)等。

對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，智慧旅游還應(yīng)利用智能識(shí)別、移動(dòng)計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，借助便攜的終端上網(wǎng)設(shè)備，主動(dòng)感知旅游相關(guān)信息，并及時(shí)安排和調(diào)整旅游計(jì)劃。也就是游客與網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓整個(gè)游程安排進(jìn)入“觸摸時(shí)代”。比如通過(guò)GPS導(dǎo)航、基站定位、WiFi定位、RFID定位、地標(biāo)定位等來(lái)確定位置，將位置加入旅游信息，讓游客隨時(shí)知道自己的位置，體現(xiàn)了直接、主動(dòng)、及時(shí)和方便的特征。也可以建設(shè)一個(gè)虛擬旅行模塊，只要提交起點(diǎn)和終點(diǎn)的位置，即可獲得最佳路線建議，當(dāng)然也可以自主選擇其它路線，為游客推薦景點(diǎn)和酒店，提供沿途主要的景點(diǎn)、酒店、餐廳、車站、娛樂(lè)活動(dòng)等旅行資料。因此，游客可以隨時(shí)隨地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，加上安全的網(wǎng)上支付平臺(tái)，游客既可以自由改變和制訂下一步的旅游行程，也不會(huì)浪費(fèi)過(guò)多的時(shí)間和精力，真正體現(xiàn)為游客服務(wù)，以游客為中心的智慧旅游。

四、結(jié)束語(yǔ)

第2篇：智慧旅游景區(qū)建設(shè)的必要性范文

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)也隨之進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，不僅促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并且在提高居民收入、降低失業(yè)率等方面發(fā)揮了作用。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是打開(kāi)一扇開(kāi)放對(duì)外的窗口，塑造良好文化形象，有利于招商引資和各產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)和諧發(fā)展。

一、民族文化資源整合的必要性

我國(guó)少數(shù)民族文化獨(dú)具特色，歷史悠久，而且在傳承過(guò)程中依托生活環(huán)境不斷調(diào)整適應(yīng)，使得民族文化也打上了自然環(huán)境的烙印，煥發(fā)出無(wú)窮魅力。我國(guó)西部地區(qū)分布著眾多少數(shù)民族，出于海拔、地形等因素，自古以來(lái)與外界交流并不頻繁，使少數(shù)民族文化發(fā)展過(guò)程中保持了獨(dú)特性?，F(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中文化的作用將進(jìn)一步凸顯。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能拋開(kāi)文化這一要素，文化給旅游賦予了精神意涵。

但利益至上、竭澤而漁的發(fā)展路徑，對(duì)民族文化保留區(qū)的原始風(fēng)貌產(chǎn)生負(fù)面影響。一味追求現(xiàn)代化，使原始景觀沒(méi)有了變幻莫測(cè)的神秘感和自然天工造詣的獨(dú)一無(wú)二、不可再生的景觀，經(jīng)濟(jì)效益取代了外來(lái)者的審美效益。原汁原味的民俗風(fēng)情，原本是外來(lái)者眼中最美麗神秘的，最具有跨文化體驗(yàn)價(jià)值的。以目前的審美標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判，越原始的自然風(fēng)貌和人文風(fēng)情，越是靠近現(xiàn)在備受推崇的后現(xiàn)代主義的審美情趣。然而一些少數(shù)民族地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)缺乏對(duì)當(dāng)?shù)孛褡逦幕谋Ｗo(hù)，甚至連民族文化符號(hào)都不再常見(jiàn)，自然美的景觀變成了普及率極高的人造景觀。因此，民族文化資源開(kāi)發(fā)與利用，應(yīng)盡量挖掘文化的差異性，盡力避免差異的無(wú)效性。有差異才有魅力，避免審美疲勞。

二、合理的旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)路徑

（一）文化資源題材整合

文化資源題材的整合，首先要整合文化的內(nèi)涵與外延。同時(shí)注重民族特色與差異化。文化題材的移植、拓展與整合，將相同文化區(qū)域的文化移植，得到借鑒、豐富、深化的目的。

文化氣息濃厚的旅游景區(qū)，應(yīng)避免呆板的文化展示，避免違背美學(xué)。例如人間天堂九寨溝風(fēng)景區(qū)，本身的自然風(fēng)光已經(jīng)足以讓人嘆為觀止，因此對(duì)于這類景區(qū)開(kāi)發(fā)就應(yīng)突出它的自然風(fēng)光，一切景區(qū)內(nèi)的設(shè)施只是為了方便游人參觀游覽，適當(dāng)?shù)耐诰虮澈蟮奈幕尘靶畔?，給它賦予一層浪漫主義色彩。同時(shí)要特別注意生態(tài)保護(hù)，一般這種景區(qū)生態(tài)比較脆弱，游人的往來(lái)難免增加其生態(tài)系統(tǒng)的壓力，為了更好的經(jīng)營(yíng)和宣傳，一定要重視生態(tài)保護(hù)工作。

（二）文化旅游產(chǎn)品整合

傳統(tǒng)項(xiàng)目的創(chuàng)新需加強(qiáng)。若進(jìn)行文化堆積式的開(kāi)發(fā)利用，缺少層次細(xì)分，易忽略文化的傳承與創(chuàng)新。只有傳承文化，保留文化的原始風(fēng)貌才能讓旅游者真正感受到民族文化的魅力。在傳承的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)新，與當(dāng)代工業(yè)文明找到契合點(diǎn)，便于旅游者進(jìn)行跨文化體驗(yàn)，領(lǐng)略傳統(tǒng)民族文化的精髓。

同時(shí)使靜態(tài)與動(dòng)態(tài)旅游展示相結(jié)合。靜態(tài)的旅游展示項(xiàng)目包括原生態(tài)民俗民居、民族文化館、家庭文化館；動(dòng)態(tài)的游覽項(xiàng)目主要突出其生動(dòng)性，真人文化展演、文化體驗(yàn)參與、數(shù)字化展演等。注重提高旅游者的旅游體驗(yàn)，這也是旅游產(chǎn)業(yè)口碑宣傳的關(guān)鍵。

（三）旅游空間整合與聚合創(chuàng)新

在旅游空間的維度上，我國(guó)少數(shù)民族聚居區(qū)的民俗村寨最能夠體現(xiàn)文化與旅游開(kāi)發(fā)空間的聚合性，同時(shí)也進(jìn)行了文化傳承與展示之間的聚合。民族村寨是少數(shù)民族歷史、文化和日常生活的一切地點(diǎn)場(chǎng)所和物質(zhì)承擔(dān)者。民族文化的儀式、節(jié)慶、生活起居、手工藝傳承等都依托于這一固定場(chǎng)所，也是外來(lái)者進(jìn)行跨文化體驗(yàn)的最佳場(chǎng)所。在民族村寨，日常生活起居與居住環(huán)境相結(jié)合，人與自然和諧相處，凝聚了民族的智慧與傳承。注重空間的聚合與創(chuàng)新，可以在原有旅游資源基礎(chǔ)上給旅游者創(chuàng)造全新的體驗(yàn)，新的觀察視角有助于文化交流與融合。

三、總結(jié)與展望

我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)具有獨(dú)特的文化與傳統(tǒng)，有些少數(shù)民族還有獨(dú)特的宗教、語(yǔ)言和文字。地理位置與自然環(huán)境造就了獨(dú)特的民族風(fēng)情與人文，這些文化資源和自然環(huán)境是吸引游客前來(lái)游覽體驗(yàn)的重要因素。

目前當(dāng)代文化旅游資源開(kāi)發(fā)與發(fā)展具有資本主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)融合、數(shù)字化營(yíng)銷、休閑娛樂(lè)等趨勢(shì)。在這種趨勢(shì)的影響下，我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程也面臨挑戰(zhàn)。主要是總體戰(zhàn)略存在偏差，缺乏品牌效應(yīng)和有效宣傳，若干旅游景區(qū)未形成規(guī)模效應(yīng)，各景區(qū)之間同質(zhì)性強(qiáng)，缺乏文化創(chuàng)新，未實(shí)現(xiàn)顧客群體分層和市場(chǎng)細(xì)分。

第3篇：智慧旅游景區(qū)建設(shè)的必要性范文

一、智慧旅游概述

近些年來(lái)，在旅游信息化逐漸興起與智慧城市不斷建設(shè)升級(jí)改造的大背景下，智慧旅游這一命題儼然成為了我國(guó)各地旅游信息化建設(shè)的重點(diǎn)，成為了各個(gè)旅游企業(yè)爭(zhēng)相投資開(kāi)發(fā)的主要方向，成為了學(xué)者們理論研究的前沿?zé)狳c(diǎn)問(wèn)題。2009年，美國(guó)IBM公司提出的“Smart Planet”（“智慧地球”）戰(zhàn)略構(gòu)想是智慧旅游的起源。在此基礎(chǔ)上，隨后又發(fā)展出Smart City（智慧城市）與Smart Tourism（智慧旅游）等等概念。

目前，由于我國(guó)對(duì)于“智慧旅游”的理論研究還沒(méi)有形成較為完整的研究體系，所以對(duì)于“智慧旅游”的概念也就暫時(shí)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的說(shuō)法。綜合搜集得到的文獻(xiàn)資料并仔細(xì)揣摩各個(gè)學(xué)者對(duì)“智慧旅游”定義的方向及主要內(nèi)容，筆者對(duì)“智慧旅游”的定義為：作為一種全新的旅游形態(tài)，智慧旅游以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、高性能信息處理以及智能數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)為基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型為基本特色，以全新有效的行業(yè)信息管理、旅游服務(wù)管理為保障，以旅游物理資源與信息資源的充分利用為目標(biāo)，最終達(dá)到游客體驗(yàn)最優(yōu)化、社會(huì)資源共享與利用最大化的終極目標(biāo)。

“服務(wù)”、“管理”、“營(yíng)銷”這三方面是智慧旅游中的“智慧”主要體現(xiàn)。本文探討的主要內(nèi)容為營(yíng)銷策略，所以關(guān)于另兩個(gè)方面的內(nèi)容則不做贅述。通過(guò)旅游輿情監(jiān)控和數(shù)據(jù)分析，旅游企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)旅游熱門現(xiàn)象和旅游者興奮點(diǎn)，并推出符合旅游者“胃口”的旅游營(yíng)銷主題，從而使得旅游產(chǎn)品和旅游營(yíng)銷策略均得到了一定程度上的創(chuàng)新。此外，云計(jì)算技術(shù)與智能數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的應(yīng)用可以使得政府、旅游企業(yè)從量化的角度去考慮其營(yíng)銷渠道，從而確定營(yíng)銷渠道的有效性?？偠灾?，發(fā)展智慧旅游的益處不言而喻。因此，國(guó)家、企業(yè)、個(gè)人要緊抓這一時(shí)代機(jī)遇，乘風(fēng)破浪，為中國(guó)旅游發(fā)展書寫新的輝煌。

二、博物館與博物館營(yíng)銷

通過(guò)對(duì)《中國(guó)博物館行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》中的相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)登記在冊(cè)的博物館數(shù)量將以每年100個(gè)左右的速度增加。博物館是展示、宣傳、研究、保護(hù)人與自然歷史文化遺存的重要場(chǎng)所，是社會(huì)主義文化建設(shè)的重要內(nèi)容。作為非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，博物館始終為大眾服務(wù)，使得人們能夠在博物館中學(xué)習(xí)并娛樂(lè)。

博物館營(yíng)銷是指應(yīng)用營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論并結(jié)合博物館組織特點(diǎn)，使得博物館開(kāi)發(fā)出更加獨(dú)具特色的博物館產(chǎn)品，從而可以更加有效地對(duì)博物館進(jìn)行運(yùn)營(yíng)與管理。不同于一般的企業(yè)營(yíng)銷追求的是經(jīng)濟(jì)效益最大化，博物館營(yíng)銷的首要目標(biāo)是追求社會(huì)利益最大化。不可否認(rèn)，博物館營(yíng)銷同時(shí)也會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但是其經(jīng)濟(jì)效益在于更好地實(shí)現(xiàn)發(fā)揮社會(huì)效益。

現(xiàn)如今，博物館已經(jīng)成為了某些地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的支柱，成為了某些地區(qū)的地標(biāo)性建筑，成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)的主干力量。因此，良好的博物館營(yíng)銷對(duì)于一個(gè)博物館來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。博物館營(yíng)銷應(yīng)以“智慧旅游”的全面建設(shè)為基礎(chǔ)，打造出不同以往的博物館產(chǎn)品，使得參觀者具有更好的參觀互動(dòng)體驗(yàn)。

三、博物館營(yíng)銷借助于智慧旅游發(fā)展的必要性分析

（一）宏觀分析

根據(jù)營(yíng)銷學(xué)理論，企業(yè)所處宏觀環(huán)境的分析主要采用PEST分析法，應(yīng)用此分析方法有利于企業(yè)更好地做出市場(chǎng)決策。博物館借助于智慧旅游發(fā)展的必要性宏觀分析將從政治（Politics）、經(jīng)濟(jì)（Economy）、社會(huì)（Society）和技術(shù)（Technology）四方面進(jìn)行。

1.政治分析

為了達(dá)到博物館在智慧旅游背景下良好發(fā)展的愿景，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，以期激勵(lì)、規(guī)范博物館的良好有序發(fā)展。2016年，《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》中指出，“運(yùn)用創(chuàng)意和科技手段，推動(dòng)文化資源與現(xiàn)代生產(chǎn)生活相融合……”2015年，國(guó)家旅游局《關(guān)于促進(jìn)智慧旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出“鼓勵(lì)博物館、科技館、旅游景區(qū)運(yùn)用智慧旅游手段”等內(nèi)容。相關(guān)政策文件的出臺(tái)為博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，奠定了博物館在“?上”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地位。

2.經(jīng)濟(jì)分析

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展迅速，人民的物質(zhì)生活水平不斷提高。在此基礎(chǔ)上，大眾對(duì)文化的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，同時(shí)國(guó)家經(jīng)濟(jì)不斷向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。由此博物館作為文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，應(yīng)滿足大眾對(duì)文化知識(shí)的欲望，符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的要求。2015年，中國(guó)全年人均GDP約為8 016美元。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP超過(guò)3 000美元是文化消費(fèi)大幅度的提升、物質(zhì)消費(fèi)比重逐漸變低的階段。因此，博物館應(yīng)該以多渠道傳遞教育信息，宣傳特色文化，為大眾建立起優(yōu)質(zhì)的文化環(huán)境。

3.社會(huì)分析

由于社會(huì)大形勢(shì)的不斷轉(zhuǎn)變，博物館也應(yīng)該利用不同的營(yíng)銷手段、緊抓時(shí)代機(jī)遇，做到發(fā)展自身服務(wù)社會(huì)。CNNIC第38次報(bào)告《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)》中指出，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，占比達(dá)92.5%。由此表明，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展使得手機(jī)成為了當(dāng)之無(wú)愧第一移動(dòng)上網(wǎng)終端。

4.技術(shù)分析

在新媒體時(shí)代，現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣都在發(fā)生巨大改變。博物館則應(yīng)順勢(shì)做出營(yíng)銷策略的調(diào)整，運(yùn)用新媒體技術(shù)使得參觀者的參觀體驗(yàn)最佳化、館內(nèi)管理效率最大化、文化產(chǎn)品宣傳渠道多元化。

（二）微觀分析

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展對(duì)博物館來(lái)說(shuō)不僅僅是緊跟時(shí)代的重要表現(xiàn)，更重要的在于對(duì)于博物館自我發(fā)展與創(chuàng)新有著十分重大的意義。目前，在我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量不斷增多和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日趨成熟的基礎(chǔ)上，線上傳播的重要性逐漸凸顯出來(lái)。博物館是一個(gè)城市的名片，向其他地方展示著屬于這里的魅力。博物館本身所帶有的品牌效應(yīng)使得人們對(duì)其印象深刻，但在時(shí)代的發(fā)展的過(guò)程中，博物館應(yīng)該通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，確定新的目標(biāo)群體，找尋更為吸引人們的文化品牌。

大多數(shù)的博物館都會(huì)在館內(nèi)開(kāi)設(shè)博物館商店銷售文化產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則為博物館商店銷售帶來(lái)了新的契機(jī)。通過(guò)線上官網(wǎng)、APP等多途徑銷售，博物館的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)不斷增加。如果增加的這部分經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)用于博物館自身建設(shè)，這不僅減輕了對(duì)國(guó)家財(cái)政的依賴，更進(jìn)一步宣傳了博物館與其文化產(chǎn)品。

四、智慧旅游背景下博物館營(yíng)銷策略分析

（一）產(chǎn)品策略

產(chǎn)品是博物館營(yíng)銷的核心，博物館文化產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的關(guān)鍵在于好的產(chǎn)品策略，也就是所提供的文化產(chǎn)品更能滿足消費(fèi)者的需求。借助于互聯(lián)網(wǎng)+、云計(jì)算、數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)等，博物館可以對(duì)參觀者的需求與期望進(jìn)行定性測(cè)量，從而推出更符合消費(fèi)者意愿的博物館產(chǎn)品。博物館產(chǎn)品越獨(dú)特，那么其在是市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，就更有可能形成博物館品牌。而博物館品牌的形成不僅對(duì)博物館自身有好處，更是對(duì)博物館所在地的旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大的貢獻(xiàn)。

（二）價(jià)格策略

價(jià)格是產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)。雖然說(shuō)博物館以追求社會(huì)利益最大化為核心目標(biāo)，但是經(jīng)濟(jì)利益的因素也在其考量范圍中。博物館營(yíng)銷需要大量的花費(fèi)，這些花費(fèi)僅僅靠國(guó)家財(cái)政撥款與企業(yè)捐款是完全不夠的。因此，博物館內(nèi)相關(guān)項(xiàng)目（如講解員、博物館商店等）的合理經(jīng)營(yíng)便是博物館籌集資金的主要渠道。一旦博物館有了額外的收入，就可以用其引進(jìn)新技術(shù)、招攬新人才，那么對(duì)博物館的發(fā)展也是極其好的。

（三）渠道策略

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，博物館應(yīng)當(dāng)緊抓線上營(yíng)銷模式。首先，目前很多博物館已經(jīng)有了屬于自己官方網(wǎng)站與微信公眾號(hào)，但是這些官方網(wǎng)站與微信公眾號(hào)就只是存在而已，并沒(méi)有發(fā)揮很實(shí)際的作用。對(duì)于博物館官方網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，其首界面應(yīng)該充滿本博物館的特色，并及時(shí)相關(guān)最新信息。對(duì)于微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，其管理者在開(kāi)發(fā)時(shí)不僅僅要注重其在館內(nèi)的某些使用功能，如館內(nèi)地圖、語(yǔ)音講解等，更要注意其推送文章的質(zhì)量，使得閱讀者樂(lè)意去閱讀它并將它傳播出去。此外，在網(wǎng)購(gòu)盛行的當(dāng)代，博物館商店的建設(shè)也不應(yīng)該僅僅停留在館內(nèi)了，線上的銷售渠道也應(yīng)該逐漸完善。

（四）推廣策略

推廣策略的分析與實(shí)行對(duì)于博物館品牌戰(zhàn)略的實(shí)行具有重大意義。理論上來(lái)說(shuō)，推廣可分為線上推廣與線下推廣兩個(gè)部分。在線下推廣活動(dòng)的同時(shí)，博物館可以使參與推廣活動(dòng)的民眾將此次活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)分享到自己的社交網(wǎng)站中。線上推廣活動(dòng)可主要以移動(dòng)終端傳遞的信息數(shù)據(jù)有關(guān)，如微信公眾號(hào)、微博、博物館官方網(wǎng)站等。

五、智慧旅游背景下進(jìn)行博物館營(yíng)銷的困境

從某種程度上來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)博物館借助于智慧旅游發(fā)展的大背景致力于博物館營(yíng)銷，那么對(duì)其發(fā)展的確是有幫助的。但這并不是絕對(duì)的，如果一個(gè)博物館的展品質(zhì)量真的是達(dá)到了乏善可陳的程度，那么它不管它如何進(jìn)行營(yíng)銷都是沒(méi)有用的。博物館的靈魂在于有品質(zhì)的、合理陳列的展品。因此，專業(yè)化的展品收集、陳列、保護(hù)是博物館得以運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。此外，博物館還需要配備專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才、數(shù)據(jù)分析人才等。

第4篇：智慧旅游景區(qū)建設(shè)的必要性范文

關(guān)鍵詞：旅游管理信息系統(tǒng);SWOT分析;課程教授建議

隨著旅游大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)廣泛的應(yīng)用于酒店、景點(diǎn)、超級(jí)市場(chǎng)等場(chǎng)所。我國(guó)旅游業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)化、信息化進(jìn)程也快速鋪開(kāi)。在2004年，國(guó)家旅游局信息中心召開(kāi)了目的地營(yíng)銷系統(tǒng)（DMS）推介大會(huì)中，在今后的到三年內(nèi)，國(guó)家重點(diǎn)旅游城市和國(guó)家優(yōu)秀旅游城市將基本實(shí)現(xiàn)旅游信息化。近幾年興起的“智慧旅游”也是旅游信息化的基本形式之一，實(shí)現(xiàn)智能移動(dòng)終端對(duì)于旅游環(huán)節(jié)的基本控制。開(kāi)設(shè)《旅游管理信息系統(tǒng)》課程已經(jīng)成為高等旅游教育現(xiàn)代化、互聯(lián)網(wǎng)化的重要手段，有廣闊的發(fā)展空間。作為全國(guó)知名的旅游類院校，西北師范大學(xué)旅游學(xué)院已經(jīng)連續(xù)三年開(kāi)設(shè)《旅游管理信息系統(tǒng)》課程

一、《旅游管理信息系統(tǒng)》在西北師大旅游學(xué)院旅游管理專業(yè)課程體系中的地位

隨著甘肅省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，游客數(shù)每年均有較大幅度增長(zhǎng)，以敦煌為代表的一批旅游景點(diǎn)建設(shè)迅速，引入了“智慧旅游”的相關(guān)概念和研究成果;旅游管理信息系統(tǒng)可以收集、管理、儲(chǔ)存旅游信息，做到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一體化、便捷化、集約化。

《旅游管理信息系統(tǒng)》是西北師范大學(xué)旅游學(xué)院培養(yǎng)高級(jí)旅游人才的必學(xué)課程。旅游學(xué)院2013年實(shí)施“卓越文科人才培養(yǎng)計(jì)劃”，設(shè)立旅游管理（卓越旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃師）基地班，為甘肅省培養(yǎng)具有現(xiàn)代旅游學(xué)理論和視野，從事旅游資源規(guī)劃與開(kāi)發(fā)、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意策劃的高級(jí)專門人才。應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)學(xué)生的國(guó)際視野，學(xué)習(xí)前沿的旅游理論。

二、西北師范大學(xué)旅游學(xué)院開(kāi)設(shè)《旅游管理信息系統(tǒng)》課程的SWOT分析

SWOT分析法是用來(lái)確定企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、和威脅，從而將公司戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源，外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合起來(lái)的一種科學(xué)分析方法?，F(xiàn)今，SWOT分析法廣泛的應(yīng)用于決策、項(xiàng)目實(shí)施、旅游資源開(kāi)發(fā)的可行性分析。

1.S（優(yōu)勢(shì)）

西北師范大學(xué)旅游學(xué)院共有專職教師（教學(xué)崗）34位，其中教授4位、副教授9位，多位老師擁有計(jì)算機(jī)科學(xué)的學(xué)科背景，在教學(xué)上擁有優(yōu)勢(shì);旅游學(xué)院科研實(shí)力強(qiáng)，學(xué)科綜合實(shí)力在全國(guó)位列34名，在絲綢之路旅游研究、民族地區(qū)旅游研究、旅游資源規(guī)劃與開(kāi)發(fā)上擁優(yōu)勢(shì);學(xué)院為甘肅省最具實(shí)力的旅游類二級(jí)學(xué)院，承擔(dān)甘肅省乃至全國(guó)的重大研究項(xiàng)目。

甘肅省旅游近幾年發(fā)展迅速，2014年，甘肅省共接待國(guó)內(nèi)外游客1.26億人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入780億元，兩項(xiàng)指標(biāo)均比2013年增長(zhǎng)25%以上，在旅游經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展時(shí)期，和旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，《旅游管理信息系統(tǒng)》課程的開(kāi)設(shè)變得迫不及待。

2.W（劣勢(shì)）

西北師范大學(xué)旅游學(xué)院旅游管理專業(yè)在歷史學(xué)系中發(fā)展分離出來(lái)，從歷史學(xué)角度研究旅游學(xué)，不可避免的將人文旅游資源、旅游文化放在研究的重要位置，相比中山大學(xué)、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)、陜西師范大學(xué)、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院等國(guó)內(nèi)名校，他們更多的從地學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等角度出發(fā)。

學(xué)院沒(méi)有專門為本科生開(kāi)設(shè)的機(jī)房，導(dǎo)致《旅游管理信息系統(tǒng)》課程中“旅游管理信息系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)”部分的實(shí)踐環(huán)節(jié)無(wú)法完成。完全理論的學(xué)習(xí)勢(shì)必會(huì)造成學(xué)習(xí)興趣下降、學(xué)習(xí)效率不高的情況。

3.O（機(jī)遇）

2015年，省委省政府召開(kāi)全省旅游發(fā)展大會(huì)，出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)了甘肅省旅游業(yè)走跨越式發(fā)展道路;絲綢之路大景區(qū)規(guī)劃綱出臺(tái)，開(kāi)啟了甘肅省旅游資源集約化進(jìn)程;以上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的出臺(tái)和調(diào)整為甘肅旅游注入了新的活力，甘肅旅游的大數(shù)據(jù)時(shí)代即將到來(lái)。

“互聯(lián)網(wǎng)+X”成為旅游業(yè)發(fā)展的重要形式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+X”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式是以日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，輔之各產(chǎn)業(yè)的核心理論，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)強(qiáng)大的搜索引擎和傳播功能為旅游業(yè)的發(fā)展提供了重要的途徑。

4.T（挑戰(zhàn)）

據(jù)任課教師口述，西北師范大學(xué)旅游管理專業(yè)的《旅游管理信息系統(tǒng)》課程開(kāi)設(shè)的效果不佳，不能理解旅游管理信息系統(tǒng)的基本理論。旅游學(xué)發(fā)展日新月異，市場(chǎng)對(duì)于旅游信息系統(tǒng)管理方面的人才需求缺口增大，陷入了培養(yǎng)出來(lái)的旅游人才不能勝任旅游信息管理崗位的尷尬境地。

《旅游管理信息系統(tǒng)》在西北師范大學(xué)旅游學(xué)院的開(kāi)設(shè)，有很大的必要性，但是在講授的過(guò)程中必須要注意方法，啟發(fā)性的、引導(dǎo)式的講授將會(huì)對(duì)這門課的認(rèn)可度有較大裨益。

三.結(jié)語(yǔ)

《旅游管理信息系統(tǒng)》是旅游管理專業(yè)信息化、國(guó)際化的必學(xué)課程，對(duì)于旅游管理信息系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和實(shí)現(xiàn)是旅游景區(qū)管理標(biāo)準(zhǔn)化、專門化的必由之路，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，迎合大數(shù)據(jù)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的沖擊，旅游管理信息系統(tǒng)不失為一種行之有效的規(guī)避方式。對(duì)于旅游管理信息系統(tǒng)的系統(tǒng)化教學(xué)仍然有亟待完善的地方，對(duì)于《對(duì)于旅游管理信息系統(tǒng)》課程的理解，任重而道遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]甘肅省旅游局官方網(wǎng)站

[3]《高職院校<旅游管理信息系統(tǒng)>課程教學(xué)方法探討》應(yīng)莉、葉繼陽(yáng)[J].科教論叢

第5篇：智慧旅游景區(qū)建設(shè)的必要性范文

一、文化旅游城鎮(zhèn)化概念的提出

自上世紀(jì)90年代開(kāi)始，我國(guó)的城鎮(zhèn)化發(fā)展躍入歷史新時(shí)期。工商業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使部分投資產(chǎn)業(yè)集中在農(nóng)村，完善了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得大規(guī)模人口由農(nóng)村流向城市。李強(qiáng)博士在其博士論文《旅游城鎮(zhèn)化發(fā)展模式與機(jī)制研究》中指出:旅游城鎮(zhèn)化是指由于旅游經(jīng)濟(jì)而帶來(lái)的城鎮(zhèn)化，它除了指人口由農(nóng)業(yè)人口向工商業(yè)人口轉(zhuǎn)變之外，還包括城市景觀在農(nóng)村的劇增，甚至包括旅游發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的相互交融與碰撞。地震之后，北川旅游城鎮(zhèn)化取得了驚人的發(fā)展，究其原因，文化旅游的發(fā)展是羌族災(zāi)后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的重要途徑。文化旅游是指通過(guò)旅游活動(dòng)感知當(dāng)?shù)匚幕瘹庀ⅲ瑢W(xué)習(xí)當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)，獲得新知識(shí)的人類有意識(shí)的行為活動(dòng)。將羌族文化作為一種旅游開(kāi)發(fā)資源對(duì)于災(zāi)后重建工作有十分重要的意義。在黨和政府的大支持下，在勤勞智慧的羌民的努力下，如今的羌文化旅游資源開(kāi)發(fā)已經(jīng)取得了一定的成就。如震后重建的羌寨第一村———羌寨吉娜。此地位于北川和安縣的交界處，被譽(yù)為“北川第一村”。美輪美奐的建筑鱗次櫛比，極具民族特色。羌民的居住建筑被稱為碉樓，這里的碉樓全是用深色的瓦片堆砌而成，而且十分高大，氣勢(shì)恢宏。碉樓的外墻涂上了一層薄薄的白色墻面材料，顯得樸素淡雅。有些房頂上會(huì)立上一塊白石，高聳入云，在白石間插上各式的羌字旗，旗子隨風(fēng)飄揚(yáng)。村子里家家戶戶的正門上披著羌紅，羊頭骨也正掛中間。除此之外，家家陽(yáng)臺(tái)上擺放的盆裝花卉為古色古香的建筑增添了靈氣，成了青山綠水間最好的點(diǎn)綴。每年這里都會(huì)吸引來(lái)自全國(guó)各地的游客駐足觀賞，羌民向人們展示他們絢麗多姿的服飾，奉上美味可口的羌族食物，跳起熱情洋溢的鍋莊舞，真有一種“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎”的境界。

二、以羌族文化旅游為導(dǎo)向的城鎮(zhèn)化的必要性和可行性

羌族文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，十分具有代表性。整合與利用好羌族地區(qū)的自然與歷史旅游資源，通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)，既可以保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕?，又可以拉?dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，可謂一舉兩得。

(一)必要性條件1．得天獨(dú)厚的地理位置。以綿陽(yáng)市北川羌族自治縣為例，可以與其他風(fēng)景旅游區(qū)在地理位置上連成一片，且距離成都、綿陽(yáng)等大中城市較近，地處九環(huán)線上，四通八達(dá)，路況良好，對(duì)于外來(lái)和本地游客來(lái)說(shuō)都是十分便利的。因此，此地與其他羌族集居地一樣，具有良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，適合發(fā)展以羌族文化旅游為導(dǎo)向的城鎮(zhèn)化。2．豐富的文化旅游資源。古樸有致的碉樓，多姿多彩的服飾，輝煌大氣的舞蹈，忠貞不渝的信仰，獨(dú)具特色的美食，羌族文化表現(xiàn)形式豐富多彩，使人著迷。概括分析有以下幾點(diǎn):首先，羌族地區(qū)風(fēng)光秀麗，山青水秀，群山環(huán)繞;其次，羌族非物質(zhì)文化種類繁多，不勝枚舉，如認(rèn)為世間萬(wàn)物皆有靈性的信仰、一年一度羌?xì)v年的盛況、健康美味的飲食、美觀大方的服飾、獨(dú)特而精湛的建筑藝術(shù)、勇敢無(wú)畏的大禹文化、革命年代的紅色經(jīng)典、災(zāi)后的大愛(ài)無(wú)疆以及感恩祖國(guó)的人民信仰，這些都是十分珍貴的。最后，羌區(qū)的羌族村寨、新建的文化博物館、新開(kāi)發(fā)文化旅游景區(qū)和地震遺址等有形文化旅游資源，都是羌族文化旅游產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的物質(zhì)載體。3．廣闊的市場(chǎng)條件。汶川地震后，北川羌文化旅游區(qū)的開(kāi)發(fā)和建設(shè)引起了人們的關(guān)注。羌族的歌舞影視演藝事業(yè)滿足了游客對(duì)羌文化的體驗(yàn)需求，加之文學(xué)作品的宣傳，羌文化已經(jīng)被大多數(shù)人知曉并接受。以前，來(lái)此旅游的大多是本地人或距離本地較近的游客，而現(xiàn)在，更多來(lái)自省外甚至海外的人慕名而來(lái)，說(shuō)明羌文化的影響已經(jīng)擴(kuò)大至全世界。其次，寨后羌文化博物館、生態(tài)園里的旅游紀(jì)念品、家庭農(nóng)場(chǎng)里自家的羌繡、農(nóng)家樂(lè)中傳統(tǒng)的節(jié)日慶祝方式，這些旅游新品都成為吸引眼球的新焦點(diǎn)。旅游市場(chǎng)一旦被打開(kāi)，也就不愁沒(méi)有客源。4．黨和國(guó)家的有利政策。2008年地震后，國(guó)家出臺(tái)了一系列扶持震后經(jīng)濟(jì)的優(yōu)惠政策，包括住房，物價(jià)、就業(yè)和教育等方面。同時(shí)，為了盡快恢復(fù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，特意將旅游產(chǎn)業(yè)作為解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和吸納外來(lái)投資的產(chǎn)業(yè)，申明旅游產(chǎn)業(yè)是災(zāi)后重建的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。這些舉措在羌民的災(zāi)后重建工作中發(fā)揮了極大作用。

(二)可行性條件1．在傳承文化方面的意義。羌族文化是羌族先民們?cè)谌辗e月累的實(shí)踐活動(dòng)中不斷創(chuàng)造和沉淀下來(lái)的寶貴財(cái)富。羌族文化滲透于羌民的日常生活中，往往通過(guò)習(xí)俗、飲食和文化來(lái)體現(xiàn)。改革開(kāi)放后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展將羌族文化推向市場(chǎng)，成為一種可產(chǎn)可銷的商品，使羈系于深山的羌文化走出中國(guó)，走向世界［4］。在這一形勢(shì)下，對(duì)于羌文化的保護(hù)和傳承刻不容緩。雖然，地震使羌文化遭到了巨大的打擊，但文化的核心載體是人，只要有人在，文化就會(huì)存在。震后，在羌民自家經(jīng)營(yíng)的農(nóng)家樂(lè)或生態(tài)園中，具有民族特色的民族風(fēng)情表演，如有游客參與的鍋莊舞極大地滿足了游客對(duì)羌文化的體驗(yàn)，也延長(zhǎng)了游客逗留的時(shí)間。因此我們建議羌民在接待游客時(shí)可將地地道道的本民族生活方式直接傳達(dá)給游客，使游客了解到這種古老的文化精髓，把這種古老的文明傳播出去，以便影響和吸引更多的人。2．在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的意義。首先，政府主導(dǎo)下的旅游事業(yè)蒸蒸日上。平日里羌民吃穿住用行各方面的器具成了人民眼中具有文化象征意義的寶貴財(cái)富，將原本具有實(shí)用價(jià)值的物品進(jìn)行加工改造，其身價(jià)也就翻了好幾倍。其次，由于近幾年來(lái)農(nóng)用耕地的減少，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下跌，羌族自給自足的農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)開(kāi)始瓦解，羌寨的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也開(kāi)始向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)做嘗試。最后，由于羌文化旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，沿線的各種廠房和商鋪漸興。獨(dú)具特色的農(nóng)家樂(lè)自然成了人們休閑娛樂(lè)的好去處。這里吃穿住用行一應(yīng)俱全，為人們帶來(lái)了全新的旅游體驗(yàn)，這樣一來(lái)市場(chǎng)必然擴(kuò)大，收入倍增的夢(mèng)想也就會(huì)水到渠成地得以實(shí)現(xiàn)。

三、羌族以文化旅游為導(dǎo)向的城鎮(zhèn)化發(fā)展的對(duì)策建議

城鎮(zhèn)化是一個(gè)國(guó)家進(jìn)步的標(biāo)志，在物質(zhì)形態(tài)方面體現(xiàn)為城鎮(zhèn)人口數(shù)量不斷增多，城市用地不斷擴(kuò)大;在精神形態(tài)方面體現(xiàn)為人民素質(zhì)不斷提高，城鎮(zhèn)文化和價(jià)值觀念不斷改變。在羌族以文化旅游為導(dǎo)向的城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，應(yīng)注意以下三點(diǎn)的完善。

(一)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生產(chǎn)方式，首先就要轉(zhuǎn)變羌民的思想觀念。一是要喚起羌民對(duì)本民族文化的熱愛(ài)，因?yàn)閺谋举|(zhì)上講，要發(fā)揚(yáng)文化就要有一批有積極主動(dòng)保護(hù)羌文化意識(shí)的人去實(shí)踐;二是要培養(yǎng)他們走出去的勇氣。很多淳樸的羌民在面對(duì)外來(lái)游客時(shí)，并沒(méi)有考慮到游客的需求，在自家的農(nóng)家樂(lè)中只是提供一些簡(jiǎn)單的膳食供游人享用。因?yàn)槿狈σ?guī)劃和組織，羌族文化的韻味并不濃厚。其次要綜合開(kāi)發(fā)利用各種資源，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，形成旅游集群，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。最后，在羌文化的開(kāi)發(fā)方面，要注重人才的培養(yǎng)，政府部門應(yīng)該幫助村民解決資金和宣傳問(wèn)題。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，合理優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，增加羌民收入，這才是加快羌族地區(qū)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的明智之舉。

(二)完成農(nóng)村向城市的人口轉(zhuǎn)移城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎氐牟粩嗌仙浅擎?zhèn)化最主要的標(biāo)志。要實(shí)現(xiàn)人口的大規(guī)模遷移，除了戰(zhàn)爭(zhēng)，最有效的方法就是發(fā)展經(jīng)濟(jì)。對(duì)于大多數(shù)的羌民來(lái)說(shuō)，如果不能擁有一份有穩(wěn)定收入的工作，他們寧愿外出務(wù)工。因此，留人最好的方式便是給他們一份有固定收入的工作。農(nóng)家樂(lè)、生態(tài)園和自助農(nóng)場(chǎng)的建設(shè)可以提供大量的就業(yè)崗位，加快經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(三)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的完善“要想富，先修路”，古人的話告誡我們交通對(duì)于人類發(fā)展有多么重要。交通的改善不僅為人們的出行提供了便利，也對(duì)文化的傳播產(chǎn)生了影響。因?yàn)榻煌ǖ母纳?，人們進(jìn)行物資交換的頻率就增多了，這樣商品交換的效率也大大提升，人與人的交往圈就擴(kuò)大了。因此，人們可以到較遠(yuǎn)的地方去購(gòu)買自己需要的產(chǎn)品，琳瑯滿目的商品使他們對(duì)自己的生活方式有了新的嘗試和改變，逐漸也就改變了他們千年不變的生活習(xí)慣。傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式逐步被現(xiàn)代化高科技所取代，進(jìn)而引起人們思想觀念的變化?；A(chǔ)設(shè)施的建立健全是城市發(fā)展的血液，除了交通之外，公共設(shè)施的建立也是十分必要的。對(duì)比北上廣和一些內(nèi)陸城市，不難發(fā)現(xiàn)發(fā)達(dá)地區(qū)的公共設(shè)施十分完善。因?yàn)檫@是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的表現(xiàn)，公共設(shè)施是人們工作之后休閑放松的好去處，完善的設(shè)施是城市建設(shè)成功的重要體現(xiàn)。此外，基礎(chǔ)設(shè)施的完善為外界進(jìn)入本地提供了渠道，城鎮(zhèn)化過(guò)程中城鎮(zhèn)的建設(shè)和城鎮(zhèn)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須有相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施作保障。生態(tài)園、自主農(nóng)場(chǎng)和農(nóng)家樂(lè)周圍的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)必須完善，這必然會(huì)加快商品市場(chǎng)的流通速度，由此帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

第6篇：智慧旅游景區(qū)建設(shè)的必要性范文

對(duì)項(xiàng)目建議書感到陌生?不知道該如何制定一份正規(guī)有效的項(xiàng)目建設(shè)書?以下是小編給大家整理的一些項(xiàng)目建議書范本，希望對(duì)大家有所幫助，歡迎閱讀與借鑒。

項(xiàng)目建議書范本1一、項(xiàng)目名稱：合資生產(chǎn)(經(jīng)營(yíng))____產(chǎn)品項(xiàng)目 項(xiàng)目主辦單位：(企業(yè)名稱)______ 單位負(fù)責(zé)人：(廠長(zhǎng)或經(jīng)理)

二、興辦合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)的理由：

從國(guó)內(nèi)外技術(shù)上、產(chǎn)品質(zhì)量上的差距，從利用外資、產(chǎn)品出口、培養(yǎng)人才、增加收益等方面，說(shuō)明興辦中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)的必要性和重要性。

三、中方合營(yíng)者的情況：

介紹中方合營(yíng)者的基本情況和興辦中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)的有利條件，包括企業(yè)性質(zhì)(國(guó)營(yíng)或集體)、人員情況、技術(shù)力量、領(lǐng)導(dǎo)班子、固定資產(chǎn)、設(shè)備、場(chǎng)地、原有產(chǎn)品產(chǎn)量、產(chǎn)值、利潤(rùn)、產(chǎn)品出口等情況。

四、外國(guó)合營(yíng)者的情況：

外國(guó)合營(yíng)者公司名稱、國(guó)別、資本、業(yè)務(wù)范圍、規(guī)模、產(chǎn)品聲譽(yù)、銷售情況等。

五、合資經(jīng)營(yíng)主要內(nèi)容：

(一)生產(chǎn)(經(jīng)營(yíng))范圍和規(guī)模。

(二)合營(yíng)年。

(三)合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)的地址、占地面積、建筑面積(新建、擴(kuò)建、改造)。

(四)合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)的職工總數(shù)和構(gòu)成(工人、技術(shù)人員、管理人員)。

(五)投資總額、注冊(cè)資本和各方出資比例。

(六)投資方式和資金來(lái)源：中方以土地使用權(quán)、建筑物、房屋、機(jī)器設(shè)備等作價(jià)的估算，現(xiàn)金投資(外匯、人民幣)和來(lái)源(自籌、貸款、租賃);外國(guó)合營(yíng)者以現(xiàn)金、機(jī)器設(shè)備、工業(yè)產(chǎn)權(quán)(專利權(quán)和商標(biāo)權(quán))或?qū)Ｓ屑夹g(shù)等作為出資，對(duì)其作價(jià)、估價(jià)方法和估算金額。

(七)產(chǎn)品技術(shù)性能及銷售方向

合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)品擬達(dá)到的技術(shù)水平，在國(guó)內(nèi)外具有競(jìng)爭(zhēng)能力，產(chǎn)品內(nèi)外銷比例的估計(jì)。

(八)生產(chǎn)(經(jīng)營(yíng))條件

合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)所需主要原材料、燃料、動(dòng)力、交通運(yùn)輸及協(xié)作配套方面的近期和今后要求及已具備的條件。

(九)初步的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)效益分析。

產(chǎn)品的性能和價(jià)格(內(nèi)外銷)、成本、收益估算。

生產(chǎn)手段、生產(chǎn)效率提高程度。

能源和原材料的節(jié)約效果。

中外雙方經(jīng)濟(jì)收益匡算：合營(yíng)期間各方利潤(rùn)、項(xiàng)目投資利潤(rùn)率、投資回收年限的估算等。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益分析：合營(yíng)期間的稅收、勞動(dòng)就業(yè)人數(shù)、技術(shù)水平的提高等。

六、項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃：

何時(shí)進(jìn)行技術(shù)交流、出國(guó)考察、編寫可行性研究報(bào)告、組織洽談、簽約、施工、試車和投產(chǎn)等。

如屬一次規(guī)劃、分期實(shí)施項(xiàng)目，應(yīng)列出分期工程的時(shí)間安排。

附件：

(一)邀請(qǐng)外國(guó)合營(yíng)者來(lái)華技術(shù)交流計(jì)劃。

(二)出國(guó)考察計(jì)劃。

(三)可行性研究工作計(jì)劃，包括負(fù)責(zé)可行性研究的人員安排;如須聘請(qǐng)外國(guó)專家指導(dǎo)或委托咨詢的，要附計(jì)劃。

注：報(bào)批項(xiàng)目建議書時(shí)，附件要齊全。

項(xiàng)目建議書范本2一、項(xiàng)目總論

(一) 項(xiàng)目背景

改革開(kāi)放以來(lái)，市政府和行業(yè)協(xié)會(huì)在推動(dòng)飲食行業(yè)健康發(fā)展上做出全方位的貢獻(xiàn)，____飲食業(yè)的發(fā)展速度位居城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)榜首，成為代表____城市品牌的靚麗名片。

但是，在飲食業(yè)發(fā)展中仍然存在著不和諧因素，主要表現(xiàn)在采購(gòu)環(huán)節(jié)難以控制，質(zhì)量不穩(wěn)定，價(jià)格波動(dòng)大，供應(yīng)不及時(shí)，人為造假、提價(jià)，使酒店飲食企業(yè)進(jìn)貨成本高，嚴(yán)重影響經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致部分酒店飲食企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善，而且食品安全事故屢屢發(fā)生，傷害了廣大消費(fèi)者利益，造成這種現(xiàn)象的根源是食材供應(yīng)鏈的問(wèn)題。

對(duì)此，市政府和行業(yè)協(xié)會(huì)予以高度重視，為進(jìn)一步促進(jìn)飲食行業(yè)的和諧發(fā)展，保障食品安全，穩(wěn)定物價(jià)，理順供需關(guān)系，深化飲食行業(yè)改革，提升城市品牌形象，特別推出了飲食食材整合項(xiàng)目。

(二) 項(xiàng)目介紹

1、項(xiàng)目名稱：__“____X”市場(chǎng)

2、項(xiàng)目地址：

3、項(xiàng)目?jī)?nèi)容：整合食材供應(yīng)鏈，組建飲食食材交易中心

4、組建模式：股份制，由__X與__X公司共同組建股份制管理公司。

5、項(xiàng)目目的：打造現(xiàn)代食材供應(yīng)鏈交易平臺(tái)，采用聯(lián)盟會(huì)員制管理(供應(yīng)商、飲食企業(yè)、種植、養(yǎng)殖企業(yè)、食品加工企業(yè)共同加入的會(huì)員聯(lián)盟體)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)交易與網(wǎng)絡(luò)交易的雙向營(yíng)銷，達(dá)到降低采購(gòu)成本，促進(jìn)食品安全，穩(wěn)定物價(jià)，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品快速轉(zhuǎn)換商品的目的。

二、項(xiàng)目分析

(一)項(xiàng)目建設(shè)必要性

1、豐富的原料資源

根據(jù)__X副產(chǎn)品原料市場(chǎng)調(diào)查“十一五”期間____量年均714萬(wàn)噸、其中蔬菜年均258萬(wàn)噸、水產(chǎn)品年均217萬(wàn)噸、水果年均132萬(wàn)噸、畜肉年均65萬(wàn)噸、禽蛋年均26萬(wàn)噸、鮮奶年均14萬(wàn)噸，且保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

20__年公布的《____政府關(guān)于新一輪“菜籃子”工程建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》中明確提出：?jiǎn)?dòng)新一輪“菜籃子”工程建設(shè)，全市果蔬、肉蛋年產(chǎn)量將分別達(dá)到280萬(wàn)噸、240萬(wàn)噸、136萬(wàn)噸，水產(chǎn)品年產(chǎn)量穩(wěn)定在260萬(wàn)噸以上。

目前，____區(qū)有616家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，70家省級(jí)以上龍頭企業(yè)，117家市級(jí)龍頭企業(yè)，1172家農(nóng)民專業(yè)合作社，61家省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地，55處農(nóng)產(chǎn)品出口基地，1500多家各類食品加工企業(yè)，認(rèn)證無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)達(dá)到378個(gè)，綠色食品總數(shù)達(dá)到250個(gè)，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)達(dá)到45個(gè)，農(nóng)副產(chǎn)品資源十分豐富。

2、巨大的消費(fèi)潛力和發(fā)展空間

① 酒店、飲食企業(yè)

據(jù)____X年統(tǒng)計(jì)資料，__X飲食行業(yè)總數(shù)為_(kāi)___X家，年食材消費(fèi)量達(dá)__x億元。

② 企事業(yè)單位和院校食堂

____市現(xiàn)有企事業(yè)單位和院校人數(shù)達(dá)80多萬(wàn)人，按人均日消費(fèi)__元計(jì)算，年食材采購(gòu)額__億元。

③ 電商團(tuán)購(gòu)

根據(jù)水產(chǎn)品交易市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，20__年春節(jié)期間水產(chǎn)品市場(chǎng)交易額達(dá)35億元，其中團(tuán)購(gòu)和電商交易達(dá)2億元，且有上升趨勢(shì)。

由此可見(jiàn)，____市食材消費(fèi)市場(chǎng)擁有巨大的消費(fèi)潛力和發(fā)展空間。該項(xiàng)目上馬不僅為農(nóng)副產(chǎn)品向流通商品轉(zhuǎn)化搭建出產(chǎn)銷對(duì)接的交易平臺(tái)，也為飲食行業(yè)提供更加豐富的原料資源。

3、激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

____市飲食企業(yè)____多家，其中____平以上的飲食企業(yè)____多家，與之相對(duì)應(yīng)的供應(yīng)商近萬(wàn)家，供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，競(jìng)爭(zhēng)手段和制約方法多種多樣;很多飲食企業(yè)采取抵押資金的方法制約供應(yīng)商，以此保障供應(yīng)質(zhì)量、價(jià)格、數(shù)量、時(shí)間，維持需求;另一方面供應(yīng)商因抵押資金量大造成資金短缺，也采取降低質(zhì)量或短斤缺兩或提高價(jià)格的方式維持經(jīng)供應(yīng)，形成了既矛盾又依賴的畸形關(guān)系，嚴(yán)重影響了飲食行業(yè)的健康發(fā)展。

該項(xiàng)目以理順供需關(guān)系為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)整合食材供應(yīng)鏈體系，建立“__X采購(gòu)”市場(chǎng)的交易管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多方共贏的目的，從根本上解決此供需矛盾。

4、必要性

農(nóng)副產(chǎn)品的快速發(fā)展為食材供應(yīng)提供了豐富的原料資源，但是，食材供應(yīng)市場(chǎng)因中間交易環(huán)節(jié)多，價(jià)格彈性大，進(jìn)貨渠道多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展速度，也滿足不了飲食行業(yè)的發(fā)展需求;實(shí)施該項(xiàng)目可以有效的整合食材供應(yīng)鏈，對(duì)推動(dòng)__X市飲食行業(yè)建設(shè)是十分必要的。

① 促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品向流通商品轉(zhuǎn)化的需要

整合農(nóng)副產(chǎn)品資源，組建食材供應(yīng)鏈體系是實(shí)現(xiàn)農(nóng)商對(duì)接和供需對(duì)接的需要;為種植、養(yǎng)殖專業(yè)戶搭建直銷平臺(tái)和電商平臺(tái)，極大地促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品向流通商品快速轉(zhuǎn)化。

② 保障食品安全的需要

通過(guò)食材市場(chǎng)的集中管理和質(zhì)量監(jiān)督體系能有效地控制食材供應(yīng)質(zhì)量，為酒店飲食企業(yè)提供符合標(biāo)準(zhǔn)的食材原料，從而起到保障食品安全的作用。

③ 穩(wěn)定物價(jià)的需要

根據(jù)市場(chǎng)需求狀況以及會(huì)員企業(yè)采購(gòu)意向，組織源頭采購(gòu)，大宗進(jìn)貨，期貨預(yù)訂，減少中間環(huán)節(jié)，降低采購(gòu)價(jià)格，使食材價(jià)格處于市場(chǎng)最低水平，從而起到穩(wěn)定物價(jià)的作用。

(二)項(xiàng)目建設(shè)有利條件

1、__和______的扶持

飲食食材整合項(xiàng)目是__和____X大力扶持的項(xiàng)目，通過(guò)對(duì)供應(yīng)鏈的.整合，實(shí)現(xiàn)組織化管理，制度化管理，對(duì)加強(qiáng)食品安全管理，穩(wěn)定物價(jià)起到重要作用，也是市政府實(shí)施“菜籃子工程”的重大舉措。

2、擁有先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)體系

啟動(dòng)“__采購(gòu)”市場(chǎng)____X運(yùn)營(yíng)體系對(duì)訂單、數(shù)據(jù)、價(jià)格、食材品類、配送流程等進(jìn)行信息化管理，提供系統(tǒng)的配套服務(wù)，保障供應(yīng)鏈的最佳狀態(tài)。

3、優(yōu)越的經(jīng)營(yíng)環(huán)境

“__采購(gòu)”市場(chǎng)位于__X市__X中心，周邊有酒店用品專賣店、炊具批發(fā)商城、____、____會(huì)員店、物流中心、__X商城等規(guī)模較大的品牌企業(yè)，形成以飲食經(jīng)營(yíng)為主體的市場(chǎng)環(huán)境。

(三)項(xiàng)目建設(shè)思路

1、探索飲食食材供需行業(yè)的必由之路

食材采購(gòu)是飲食企業(yè)經(jīng)營(yíng)的必要保障，但是，長(zhǎng)期以來(lái)采購(gòu)與供應(yīng)一直是矛盾關(guān)系，通過(guò)整合食材供應(yīng)鏈，探索一條解決飲食供需關(guān)系的必由之路。

2、打造大連地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品交易平臺(tái)

建設(shè)“__采購(gòu)”市場(chǎng)為_(kāi)_X地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品提供交易平臺(tái)，運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接。

3、提升大連酒店飲食企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力

組建飲食食材供應(yīng)鏈，理順供需關(guān)系，從質(zhì)量、價(jià)格、時(shí)效、服務(wù)等方面提升飲食企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力。

4、組建先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)模式

運(yùn)用先進(jìn)的____x運(yùn)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)會(huì)員企業(yè)的共同價(jià)值，打造 符合多贏原則的運(yùn)營(yíng)模式。

(四)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)理念

1、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，保障食材安全

運(yùn)用現(xiàn)代管理手段對(duì)各種食材進(jìn)行嚴(yán)格質(zhì)量檢查，規(guī)范采購(gòu)程序，避免采購(gòu)漏洞，使食材質(zhì)量符合國(guó)家食品安全規(guī)定。

2、發(fā)揮交易平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

“__采購(gòu)”市場(chǎng)集現(xiàn)場(chǎng)交易和電商交易于一體的交易平臺(tái)。實(shí)行統(tǒng)一管理，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一服務(wù)，將相互制約的關(guān)系，轉(zhuǎn)換為相互促進(jìn)的合作關(guān)系。

3、提供增值服務(wù)

以“滿足__X需求”為宗旨，做到信息暢通，物流暢通，增設(shè)分揀站，提供儲(chǔ)運(yùn)箱，物流配送等項(xiàng)目， 為會(huì)員企業(yè)提供全方位的增值服務(wù)。

4、樹立品牌形象，做行業(yè)標(biāo)桿

“__”采購(gòu)市場(chǎng)是未來(lái)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。通過(guò)對(duì)飲食食材供應(yīng)市場(chǎng)的優(yōu)化組合，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷理念，形成品牌效應(yīng)，締造食材供應(yīng)鏈服務(wù)商領(lǐng)軍品牌。

三、項(xiàng)目改擴(kuò)建規(guī)劃及實(shí)施方案

(一)項(xiàng)目改擴(kuò)建規(guī)劃

1、項(xiàng)目改擴(kuò)建工程包括：

__X噸中心冷庫(kù)建設(shè)、物流配送及分揀中心建設(shè)、展銷攤位和庫(kù)房商鋪裝修改造、電力系統(tǒng)改造、監(jiān)控系統(tǒng)建設(shè)、給排水改造、EPR信息管理系統(tǒng)建設(shè)、電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。

2、發(fā)展目標(biāo)

X年成型，帶動(dòng)__及周邊城市農(nóng)副產(chǎn)品加入直營(yíng)銷售模式，打造城市新的地標(biāo)市場(chǎng);

X年建成省內(nèi)最具規(guī)模的一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)展示平臺(tái);X年內(nèi)成為省內(nèi)農(nóng)副產(chǎn)品銷售樣板市場(chǎng)，并依托電商平臺(tái)，將__X周邊地區(qū)以____為特色的農(nóng)副產(chǎn)品推向全國(guó)。

(二)規(guī)劃實(shí)施方案

1、市場(chǎng)改建

“__采購(gòu)”市場(chǎng)使用面積 ㎡，設(shè)立 個(gè)產(chǎn)品展位，個(gè)帶庫(kù)房商鋪，按食材儲(chǔ)運(yùn)方式、銷售量，采購(gòu)頻次，劃分水產(chǎn)品、肉食類、果蔬類、飲品類、糧油類、調(diào)味品等__經(jīng)營(yíng)區(qū)域。

2、噸中心冷庫(kù)

根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)需要建設(shè) 噸中心冷庫(kù)即 個(gè)專項(xiàng)冷庫(kù)間、個(gè)設(shè)備運(yùn)行間，為供應(yīng)商提供冷凍、冷藏、保鮮設(shè)施。

3、物流分揀中心建設(shè)

組建物流分揀中心，計(jì)劃初期購(gòu)置配送車輛 臺(tái)，每天運(yùn)輸食材原料 噸，最大限度地滿足會(huì)員企業(yè)物流需求。

4、EPR信息管理系統(tǒng)建設(shè)

配備ERP信息管理系統(tǒng)，建立信息數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)經(jīng)營(yíng)、交易、資源等業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行快速處理和準(zhǔn)確傳遞。

5、電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)

建設(shè)電子商務(wù)服務(wù)中心，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線訂購(gòu)模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)目標(biāo)。

四、項(xiàng)目籌建狀況

(一) 公司組建

1、公司組建

2、編制管理文案

(二) 項(xiàng)目進(jìn)度

1、市場(chǎng)調(diào)研

____X年調(diào)研了大連各級(jí)農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)，收集農(nóng)副產(chǎn)品資源信息，價(jià)格走勢(shì)，流通渠道，調(diào)查酒店飲食企業(yè)、機(jī)關(guān)院校食堂、駐軍等大宗食品采購(gòu)單位對(duì)食材供應(yīng)的需求和希望解決的供應(yīng)鏈問(wèn)題，了解供需雙方現(xiàn)狀。為項(xiàng)目建設(shè)提供了第一手資料。

2、電商務(wù)平臺(tái)

______公司旗下領(lǐng)航貓網(wǎng)絡(luò)科技公司設(shè)計(jì)的項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，現(xiàn)已進(jìn)入編程階段。

3、組建ERP信息管理系統(tǒng)

根據(jù)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)需要已與第三方軟件公司共同開(kāi)發(fā)ERP信息管理系統(tǒng)，現(xiàn)已進(jìn)入業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)階段。

4、市場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)

現(xiàn)場(chǎng)勘查已經(jīng)完成，按照運(yùn)營(yíng)和發(fā)展需要，對(duì)原場(chǎng)地格局進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和規(guī)劃，總設(shè)計(jì)圖已經(jīng)完成，制定出水產(chǎn)區(qū)的地面防水和下水施工方案。并根據(jù)食材屬性在總圖上劃分出__食材專銷區(qū)域，配電系統(tǒng)已進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)階段。

5、交易市場(chǎng)(______)接收

原____x接收工作已經(jīng)完成，其他部位接收工作正在按市政府菜籃子工程規(guī)劃和食品安全管理要求全面展開(kāi)。

6、銀行合作

完成與__銀行的合作洽談，銀行為商戶免費(fèi)安裝POS機(jī)，并對(duì)會(huì)員商戶給予資金扶持待遇。

7、會(huì)員招募

完成__x家__供應(yīng)商的招商意向洽談，確?！癬_采購(gòu)”市場(chǎng)建成后的正常運(yùn)營(yíng)。

五、投資概算

(一) 項(xiàng)目投資概算

項(xiàng)目建設(shè)投資預(yù)算：____x萬(wàn)元。

(二) 資金來(lái)源

自籌資金：____萬(wàn)元(承辦單位和______公司籌措) 銀行貸款：____萬(wàn)元(項(xiàng)目新建公司貸款) 申請(qǐng)政府財(cái)政補(bǔ)貼：____萬(wàn)元

(三) 投資分配

1、開(kāi)辦費(fèi)

市場(chǎng)調(diào)研：__x萬(wàn)元

網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)：__x萬(wàn)元 需要支付原場(chǎng)地租金：__x萬(wàn)元/年 不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)：__萬(wàn)元;合計(jì)：____萬(wàn)元。

2、冷庫(kù)建設(shè)投資

建設(shè)__x噸冷庫(kù)(x個(gè)冷庫(kù)間、一個(gè)設(shè)備運(yùn)行間)，用電量__x—__xKW，用地面積__x㎡，庫(kù)體、設(shè)備、調(diào)試等預(yù)算投資__x萬(wàn)元;

3、物流、分揀、配送投資

一期配送車輛__臺(tái)、叉車x臺(tái)，其他用品用具預(yù)算投資__x萬(wàn)元;二期增加配送車輛__x臺(tái)，投資預(yù)算__x萬(wàn)元;合計(jì)____萬(wàn)元。

4、ERP信息系統(tǒng)投資

ERP系統(tǒng)設(shè)計(jì)、編程開(kāi)發(fā)、服務(wù)器、運(yùn)營(yíng)維護(hù)等預(yù)算投資__x萬(wàn)元;運(yùn)營(yíng)期擴(kuò)展ERP系統(tǒng)，增加投資__x萬(wàn)元;合計(jì)：__x萬(wàn)元。

5、電商交易平臺(tái)投資

前期電商交易平臺(tái)投資、(包括展示平臺(tái)、會(huì)員平臺(tái)、訂臺(tái)、運(yùn)維)服務(wù)器、影像器材等預(yù)算投資__x萬(wàn)元;運(yùn)營(yíng)期開(kāi)發(fā)建設(shè)增加投資__x萬(wàn)元;合計(jì)__x萬(wàn)元。

6、市場(chǎng)改擴(kuò)建工程投資

照明工程、交易系統(tǒng)、監(jiān)控系統(tǒng)、給排水工程、門飾裝修、商鋪、展位裝修、防水處理等預(yù)算投資__x萬(wàn)元。

7、流動(dòng)資金

流動(dòng)資金預(yù)留__x萬(wàn)元。

項(xiàng)目建議書范本3第一章 總論

一、項(xiàng)目名稱：__X文化小鎮(zhèn)項(xiàng)目

二、承辦單位概況

1、承辦單位：__x旅游發(fā)展有限公司

2、承辦單位基本情況

__X旅游發(fā)展有限公司成立于20__年12月01日，是一家有限責(zé)任公司，注冊(cè)資本2000萬(wàn)元，主要經(jīng)營(yíng)范圍：項(xiàng)目投資咨詢;

旅游管理;

文化學(xué)術(shù)交流;

會(huì)務(wù)及展覽服務(wù);

酒店管理;

餐飲、住宿、娛樂(lè)等。公司地址：__X市浉河區(qū)十三里橋鄉(xiāng)八家畈黃灣村信應(yīng)公路東側(cè)。

公司始終堅(jiān)持用戶至上，堅(jiān)持用自己的服務(wù)去打動(dòng)客戶，堅(jiān)持“誠(chéng)信為本，客戶至上”的宗旨，本著“品質(zhì)為本，精益求精”的經(jīng)營(yíng)銷售理念，力求給客戶提供全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，也使企業(yè)得到長(zhǎng)足的發(fā)展。期待與各位業(yè)界新老客戶攜手共進(jìn)，共創(chuàng)輝煌。

三、建設(shè)地點(diǎn)：__X市浉河區(qū)十三里橋鄉(xiāng)，一期規(guī)劃占地面積3700畝。

四、建設(shè)內(nèi)容與建設(shè)規(guī)模

項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模及建設(shè)內(nèi)容為三大板塊。

第一大板塊：__X文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，占地1700畝，包括：1、根親文化園占地400畝，主要建筑物有根親博物館、華夏根親壇、姓氏紀(jì)念館等，建筑面積36000平方米;

2、民俗名人文化園占地100畝，主要建筑物有名人塑像、名人紀(jì)念館(二層)、茶社等，建筑面積18000平方米;

3、萬(wàn)國(guó)植物博覽園占地500畝，栽植各類植物50000株;

4、騎獵園占地300畝;

5、水上樂(lè)園占地400畝，主要是安置水上樂(lè)園設(shè)施。

第二大板塊：休閑商業(yè)區(qū)，占地1200畝，包括：1、餐飲文化園占地200畝，主要建筑以仿古式和現(xiàn)代建筑相結(jié)合等，建筑面積30萬(wàn)平方米;

2、漫步風(fēng)情街占地90畝，主要建筑物以二至三層建筑為核心，建設(shè)步行街，以商店、古玩店、餐飲為主，建筑面積40萬(wàn)平方米;

3、歷史文化長(zhǎng)廊占地100畝，主要建筑以壁畫形式展現(xiàn)古文化、傳說(shuō)文化及近代文化等獨(dú)特的民俗風(fēng)情等，建筑面積30000平方米;

4、休閑度假村、民宿酒店占地300畝，單體以二層建筑為主，設(shè)游泳池、商店、古玩店、餐飲店等，建筑面積100000平方米。

第三大板塊：養(yǎng)生、養(yǎng)老公寓區(qū)、旅游度假酒店、民宿占地1310畝，主要包括：1、港灣社區(qū)占地400畝，建筑物以2+1層為主，建筑面積150000平方米，入住人員以建設(shè)區(qū)原有住戶為主;

2、醫(yī)療康復(fù)中心占地200畝，主要建筑物有醫(yī)技門診樓(三層)、住院部(三層)、康復(fù)綜合樓(三層)等，建筑面積68600平方米;

3、養(yǎng)老社區(qū)占地200畝，主要建筑物有老年公寓樓(三層)、綜合樓(三層)、醫(yī)療保健中心(三層)、娛樂(lè)中心(三層)、餐廳等，建筑面積58000平方米;

旅游度假公寓510畝。

五、建設(shè)年限：5年，其中建設(shè)期3年，完善期2年。

六、總投資及資金籌措

本項(xiàng)目一期計(jì)劃投資200018.0萬(wàn)元，其中，工程費(fèi)用179466.0萬(wàn)元，其他費(fèi)用6756.0萬(wàn)元，預(yù)備費(fèi)9300.0萬(wàn)元，鋪底流動(dòng)資金4496.0萬(wàn)元。

項(xiàng)目所需資金全部由項(xiàng)目單位自籌解決。

七、結(jié)論和建議

1、結(jié)論

1)該項(xiàng)目建設(shè)符合國(guó)家及地方的有關(guān)政策，對(duì)于提高_(dá)_X文化小鎮(zhèn)整體功能，優(yōu)化投資環(huán)境，提高居民生活水平，全面建設(shè)小康社會(huì)，將起著極大的促進(jìn)作用。因此，該項(xiàng)目建設(shè)是必要的。

2)該區(qū)域環(huán)境優(yōu)美，是人們旅游、休閑居住的絕佳場(chǎng)所，該項(xiàng)目的建設(shè)可以有效提升__X市浉河區(qū)景區(qū)品位和改善游樂(lè)條件，為_(kāi)_X文化小鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)展謀求更廣闊的發(fā)展空間。

3)本項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益均比較好，項(xiàng)目所需的各項(xiàng)建設(shè)條件均己具備，本工程可以順利實(shí)施和達(dá)到預(yù)期投資建設(shè)目標(biāo)，應(yīng)積極開(kāi)展實(shí)施。

經(jīng)以上分析論證，該項(xiàng)目選址得當(dāng)，規(guī)模合理，規(guī)劃科學(xué)，建設(shè)方案可行，建設(shè)條件具備，資金來(lái)源可靠，具有較強(qiáng)的可操作性。因此，項(xiàng)目建設(shè)具有必要性，技術(shù)上具有可行性，經(jīng)濟(jì)上具有合理性，同時(shí)具有一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2、建議

1)與本工程相關(guān)的工程設(shè)施的建設(shè)應(yīng)有計(jì)劃地組織實(shí)施，以保證本工程建設(shè)后的正常運(yùn)行。

2)建議大力推廣新材料、新技術(shù)、新產(chǎn)品在工程建設(shè)中的應(yīng)用，做到功能適用、流程科學(xué)、經(jīng)濟(jì)合理。

3)要在確保工程質(zhì)量的前提下，精心組織，科學(xué)施工，規(guī)范管理，加快進(jìn)度，力爭(zhēng)建成優(yōu)質(zhì)工程，精品工程，社會(huì)滿意的工程。

第二章 項(xiàng)目建設(shè)的必要性和條件

一、項(xiàng)目的背景

(一)項(xiàng)目區(qū)概況

1、__X項(xiàng)目坐落于__X市浉河區(qū)十三里橋鄉(xiāng)，浉河區(qū)在2016年被評(píng)為國(guó)家級(jí)生態(tài)區(qū)，__X風(fēng)景名勝區(qū)雞公山、南灣湖都在浉河區(qū)，浉河區(qū)也定位為生態(tài)旅游功能區(qū)。

2、十三里橋鄉(xiāng)是浉河區(qū)重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，市、區(qū)、鄉(xiāng)三級(jí)政府旨在十三里橋鄉(xiāng)打造幸福健康小鎮(zhèn)，落實(shí)城鄉(xiāng)一體化大概念，把城市建在山水間，作為_(kāi)_X旅游名片。

3、十三里橋鄉(xiāng)支柱產(chǎn)業(yè)有1)花卉苗木基地;

2)生態(tài)旅游景點(diǎn);

3)高效觀光農(nóng)業(yè)：萬(wàn)畝草莓種植和5000畝黃金甲魚養(yǎng)殖為重點(diǎn)項(xiàng)目;

4)特小鎮(zhèn)生態(tài)旅游。

(二)項(xiàng)目建設(shè)背景

1、特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵、特征與發(fā)展理念

特色小鎮(zhèn)并不是一個(gè)行政意義上的城鎮(zhèn)，而是一個(gè)大城市內(nèi)部或周邊的，在空間上相對(duì)獨(dú)立發(fā)展的，具有特色產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、景觀旅游和居住生活功能的項(xiàng)目集合體。特色小鎮(zhèn)既可以是大都市周邊的小城鎮(zhèn)，又可以是較大的村莊，還可以是城市內(nèi)部相對(duì)獨(dú)立的區(qū)塊和街區(qū)，其中部分服務(wù)功能可以和城市共享。

特色小鎮(zhèn)的核心是特色產(chǎn)業(yè)，一般是新興產(chǎn)業(yè)，如私募基金、互聯(lián)網(wǎng)金融、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算、健康服務(wù)業(yè)，或其他智力密集型產(chǎn)業(yè)。特色小鎮(zhèn)也是一個(gè)宜居宜業(yè)的大社區(qū)，既有現(xiàn)代化的辦公環(huán)境，又有宜人的自然生態(tài)環(huán)境、豐富的人性化交流空間和高品質(zhì)的公共服務(wù)設(shè)施。

特色小鎮(zhèn)建設(shè)將秉持“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)化運(yùn)作”的原則，將占地面積控制在1～3km的范圍內(nèi)，打造一個(gè)高度產(chǎn)城融合的空間，并體現(xiàn)其特有的地域文化。

同時(shí)，特色小鎮(zhèn)建設(shè)要達(dá)到AAA級(jí)以上景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，休閑旅游類小鎮(zhèn)須以AAAAA級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)作為建設(shè)硬指標(biāo)?？傊?，特色小鎮(zhèn)是按創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，結(jié)合自身特質(zhì)，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，科學(xué)規(guī)劃，挖掘產(chǎn)業(yè)特色、人文底蘊(yùn)和生態(tài)稟賦，“產(chǎn)、城、人、文”四位一體、有機(jī)結(jié)合的重要功能平臺(tái)。

打造特色休閑小鎮(zhèn)，首先是要文化找“魂”，找到特色小鎮(zhèn)的特色，要文化特色、主題特色。找到文化之“魂”后將其梳理轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化成可互動(dòng)的模式，結(jié)合進(jìn)行游憩方式的獨(dú)特設(shè)計(jì)與特色小鎮(zhèn)效益優(yōu)化，并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+思維，達(dá)到特色小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)提升的最優(yōu)化。應(yīng)遵循六大理念：景觀主題化、景觀游樂(lè)化、景觀生態(tài)化、景觀情境化、景觀本土化與景觀動(dòng)感化。

2、旅游扶貧開(kāi)發(fā)的重要意義

(1)利于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，深化旅游體制改革

在貧困地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，不僅要講求旅游業(yè)本身的效益，而且還要因地制宜，充分發(fā)揮旅游業(yè)的帶動(dòng)功能，使更多的地區(qū)、更廣的人民群眾脫貧致富。因此，為配合旅游業(yè)的發(fā)展，要對(duì)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，如圍繞景區(qū)旅游的客觀需要發(fā)展以種植、養(yǎng)殖為主的農(nóng)業(yè)，以茶園、藥材園等為主的觀賞性農(nóng)業(yè)。而且，由于資金、人才不足等原因，貧困地區(qū)發(fā)展旅游，一般起步水平較低，農(nóng)民自發(fā)辦的家庭旅游、餐館、購(gòu)物攤點(diǎn)，難于上檔次、形不成規(guī)模，適應(yīng)不了日益發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需求。

旅游扶貧要有所突破，必須深化體制改革，引導(dǎo)農(nóng)民由分散的個(gè)體經(jīng)營(yíng)向規(guī)模經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，建立跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的旅游集團(tuán)公司或選擇有經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)貧困地區(qū)的旅游業(yè)。

(2)利于貧困地區(qū)脫貧

在我國(guó)，貧困地區(qū)面積很大，且這些地區(qū)自然條件惡劣，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展緩慢，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低。但是這些地區(qū)也有自己的優(yōu)勢(shì)，即旅資源豐富，發(fā)展旅游業(yè)的自然環(huán)境條件較好，非常適合發(fā)展旅游。在以往的扶貧活動(dòng)中，因多局限于救濟(jì)性扶貧的形式，扶貧效果很差。后來(lái)也曾嘗試過(guò)交通扶貧、教育扶貧的形式，但短時(shí)間內(nèi)難以見(jiàn)效。另外，還采取過(guò)工程項(xiàng)

項(xiàng)目扶貧，對(duì)口扶貧(針對(duì)貧困戶)等形式，盡管都收到一些成效，但脫貧不徹底，甚至脫貧后又返貧。而旅游扶貧具有目標(biāo)明確、項(xiàng)目清晰、脫貧見(jiàn)效快、受益面廣、受益期長(zhǎng)的特點(diǎn)，可以說(shuō)是對(duì)扶貧措施是一個(gè)最有效的補(bǔ)充。

(3)利于地域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的旅游業(yè)得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，并且今后仍將大力發(fā)展。旅游扶貧開(kāi)發(fā)實(shí)際上是通過(guò)在貧困地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的形式，達(dá)到脫貧致富的目的，這與我國(guó)大力發(fā)展旅游、大力發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)的要求是相符的。另外，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，地域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整將成為必然，尤其是那些地區(qū)經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重封閉，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平很低的地區(qū)更是如此。那種靠粗放式經(jīng)營(yíng)對(duì)資源掠奪性、破壞性利用，以自給自足為主的地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路越來(lái)越行不通。因此，在有條件的貧困地區(qū)發(fā)展旅游，本質(zhì)上符合我國(guó)地域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的客觀要求，是貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)形式轉(zhuǎn)型的新探索。

3、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞，以游居和野行為特色的旅游形式。隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，近幾年圍繞鄉(xiāng)村旅游提出很多原創(chuàng)新概念和新理論，如:游居、野行、居游、詩(shī)意棲居、第二居所、輕建設(shè)、場(chǎng)景時(shí)代等，新概念和新理論的提出使鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容豐富化、形式多元化，有效緩解了鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化日益嚴(yán)重的問(wèn)題。

讓“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)附加上有持續(xù)發(fā)展的生命力，把文化融合進(jìn)來(lái)，把城市周邊游融合進(jìn)來(lái)，把生態(tài)農(nóng)業(yè)融合進(jìn)來(lái)，讓農(nóng)民、新村民、游客共建共享與共榮，把真正有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村核心優(yōu)勢(shì)挖掘、展示出來(lái)，推廣宣傳出去，形成鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展循環(huán)。

目前，鄉(xiāng)村旅游作為旅為和旅游開(kāi)發(fā)的重要內(nèi)容，成為了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極。在國(guó)家、省市高度重視、積極鼓勵(lì)和大力扶持下，鄉(xiāng)村旅游得到了快速發(fā)展。

4、民俗旅游。

民俗旅游是指人們離開(kāi)常住地，到異地去體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼椎奈幕贸?。民俗文化作為一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族悠久歷史文化發(fā)展的結(jié)晶，蘊(yùn)含著極其豐富的社會(huì)內(nèi)容，由于地方特色和民俗特色是旅游資源開(kāi)發(fā)的靈魂，具有獨(dú)特性與不可替代性，因而，從某種意思上來(lái)講，民俗旅游屬于高層次的旅游。

目前，民俗旅游作為旅為和旅游開(kāi)發(fā)的重要內(nèi)容，成為了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極。在國(guó)家、省市高度重視、積極鼓勵(lì)和大力扶持下，民俗旅游得到了快速發(fā)展。

(三)PPP模式建設(shè)特色小鎮(zhèn)

PPP模式建設(shè)特色小鎮(zhèn)是我國(guó)城鎮(zhèn)化的一種重要形式，具有以下優(yōu)勢(shì)：1、緩解地方政府債務(wù)壓力，產(chǎn)生補(bǔ)短板、調(diào)結(jié)構(gòu)效應(yīng)。當(dāng)前，我國(guó)以需求拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的空間有限，推動(dòng)以政府引導(dǎo)，社會(huì)資本廣泛參與的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，在建設(shè)形態(tài)上不搞“大而廣”，堅(jiān)持“一鎮(zhèn)一風(fēng)格”，從而以較少的財(cái)政資金撬動(dòng)龐大的社會(huì)資金。少花錢、多辦事、辦好事，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)力切換，既可以達(dá)到穩(wěn)增長(zhǎng)的目的，促進(jìn)投資與消費(fèi)并舉，也可以起到補(bǔ)短板、調(diào)結(jié)構(gòu)，助推經(jīng)濟(jì)去杠桿的獨(dú)特效應(yīng)。2、發(fā)揮要素集聚和擴(kuò)散作用，降低和分散投資風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的兩大引擎，一是創(chuàng)新，二是公共產(chǎn)品和服務(wù)，PPP模式是兩者的混合動(dòng)力。政府通過(guò)公開(kāi)招標(biāo)的方式引進(jìn)綜合實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)參與特色小鎮(zhèn)建設(shè)，對(duì)投資、建設(shè)過(guò)程中相關(guān)責(zé)任邊界進(jìn)行明確劃分，基于當(dāng)前PPP模式的推廣與成熟，社會(huì)資本可以自身先進(jìn)的技術(shù)和靈活的管理經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)集約、節(jié)約、綠色的發(fā)展模式，提高特色小鎮(zhèn)建設(shè)的效率和效益，扭轉(zhuǎn)各類資源過(guò)度向行政等級(jí)高的城市中心區(qū)集中的局面，從而提高小鎮(zhèn)的凝集力，吸引更多的人才參與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。3、擴(kuò)大社會(huì)資本的投資領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，民間投資增速減速明顯，社會(huì)資本通過(guò)投資特色小鎮(zhèn)，除了可以獲得直接的經(jīng)濟(jì)利益，還可獲得其他衍生利益。例如參與特色小鎮(zhèn)的.商業(yè)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的日常經(jīng)營(yíng)和管理，獲得較為合理的經(jīng)營(yíng)性收入。

PPP模式建設(shè)特色小鎮(zhèn)的具體路徑：1、打造“產(chǎn)、城、人、文”一體化的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。特色小鎮(zhèn)不同于以往行政區(qū)劃單元上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，也不是工業(yè)園區(qū)、經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、旅游區(qū)等功能的簡(jiǎn)單疊加。在保留區(qū)域自然稟賦、特定人文底蘊(yùn)等作為項(xiàng)目的標(biāo)的基礎(chǔ)上，聯(lián)合規(guī)劃設(shè)計(jì)、通過(guò)對(duì)不同專業(yè)機(jī)構(gòu)的導(dǎo)入，以締約形式破除原有模式的各種利益壁壘，形成“產(chǎn)、城、人、文”一體化的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。2、構(gòu)建靈活的體制機(jī)制，培育較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要充分發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，在產(chǎn)業(yè)謀劃與定位上突出自己的比較優(yōu)勢(shì)，打造一種“小而精、小而美、小而優(yōu)、小而特、小而強(qiáng)”，或是旅游業(yè)，或是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，或是手工藝產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化與服務(wù)“三農(nóng)”的產(chǎn)業(yè)化融合。

二、項(xiàng)目建設(shè)的可行性

1、對(duì)__X旅游發(fā)展有重要意義

__X旅游在產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、市場(chǎng)化進(jìn)程中，仍有很多工作要做，需要有一系列強(qiáng)有力的旅游品牌來(lái)支撐旅游產(chǎn)品線的完善與發(fā)展。__X文化小鎮(zhèn)的定位，在于提供集吃、住、行、游、購(gòu)、娛、泡浴、度假、養(yǎng)生、尋根、商往于一體的綜合服務(wù)平臺(tái)，于__X市旅游結(jié)構(gòu)和旅游品質(zhì)的完善與提升有著重要的戰(zhàn)略意義。

2、是拉動(dòng)__X旅游業(yè)飛速發(fā)展的一重要新生力

__X旅游業(yè)的發(fā)展也存在著不少亟待解決的深層次問(wèn)題，同時(shí)面臨著不少困難和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，__X旅游資源、旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)深度不夠，很多景點(diǎn)開(kāi)發(fā)處于粗放狀態(tài)，旅游景點(diǎn)面臨老化，新景點(diǎn)開(kāi)發(fā)不夠，知名度不高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，市場(chǎng)化、專業(yè)化水平低、對(duì)高端市場(chǎng)過(guò)分依賴，旅游管理經(jīng)營(yíng)人才缺乏，旅游產(chǎn)業(yè)鏈短、綜合效益不高等問(wèn)題;

另一方面，周邊城市旅游業(yè)的快速發(fā)展，既與__X旅游形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，又對(duì)__X旅游形成巨大的沖擊和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。__X必須發(fā)揚(yáng)自身旅游資源的特色，另辟蹊徑，突破負(fù)面的遮蔽影響。

優(yōu)美的環(huán)境，得天獨(dú)厚的自然地理優(yōu)勢(shì)，__X文化小鎮(zhèn)完全可以建設(shè)一個(gè)集客屬交流、朝拜、休閑、娛樂(lè)、度假觀光為一體的旅游服務(wù)設(shè)施，以亮麗的景觀，高檔次的服務(wù)，淳樸的鄉(xiāng)情來(lái)吸引眾多的游客?？梢詮浹a(bǔ)__X大型旅游勝地的的欠缺，提高旅游資源質(zhì)量。

3、是弘揚(yáng)客家文化的一面亮麗旗幟

由于歷史的原因，客家人播衍于世界各地，所謂"有陽(yáng)光的地方就有華人，有華人的地方就有客家人"。為有助于鄉(xiāng)誼的溝通、鄉(xiāng)親的互助，特別是客家文化的延續(xù)和發(fā)展，從20世紀(jì)起，不少客屬有識(shí)之士就積極探索和實(shí)踐以適應(yīng)于這種要求和目的的載體，所以，世界各地都成立了各種血緣、地緣、族緣和業(yè)緣的客屬社團(tuán)和組織。世界客屬懇親大會(huì)緣起于1971年9月28日香港崇正總會(huì)舉行的第一屆世界客屬懇親大會(huì)，20世紀(jì)基本上每?jī)赡昱e行一屆，21世紀(jì)以來(lái)每年舉辦一屆，已在亞、美、非等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)成功舉辦了28屆，規(guī)模逐漸擴(kuò)大，由單純的懇親聯(lián)誼，發(fā)展為融經(jīng)濟(jì)合作、文化交流和學(xué)術(shù)研討于一體的活動(dòng)載體。世界客屬懇親大會(huì)以"弘揚(yáng)客家精神，增進(jìn)海內(nèi)外客家人的團(tuán)結(jié)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作與文化交流，推進(jìn)祖國(guó)和平統(tǒng)一"為最基本的指導(dǎo)思想。目前，世界客屬懇親大會(huì)已成為弘揚(yáng)民族精神、傳播中華文化、聯(lián)絡(luò)客屬鄉(xiāng)誼的知名盛會(huì)，是海內(nèi)外客屬鄉(xiāng)親聯(lián)絡(luò)鄉(xiāng)誼和進(jìn)行跨國(guó)跨地區(qū)交往的重要載體，也是各國(guó)各地區(qū)客家人開(kāi)展經(jīng)濟(jì)合作和文化交流的重要舞臺(tái)，為促進(jìn)祖國(guó)和平統(tǒng)一大業(yè)和中華民族偉大復(fù)興作出了重要貢獻(xiàn)。

4、項(xiàng)目區(qū)自然環(huán)境及發(fā)展的必然結(jié)果

__X被譽(yù)為山水茶都，素有“江南北國(guó)、北國(guó)江南”之美譽(yù)。楚文化與中原文化在這里交融，形成了__X獨(dú)特的人文環(huán)境。__X是全國(guó)唯一連續(xù)八年入選中國(guó)十佳宜居城市的城市，榮獲中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市、中國(guó)最具幸福感城市、中國(guó)最美城市等頭銜。

2015年6月5日，涉及鄂豫皖三省、__X市全境，規(guī)劃區(qū)域總面積達(dá)10.86萬(wàn)平方公里的“大別山革命老區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃”正式獲批實(shí)施。__X作為此次規(guī)劃的核心區(qū)域和明確支持發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)。2016年9月6日，農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)屈冬玉與河南省副省長(zhǎng)王鐵分別代表農(nóng)業(yè)部和河南省人民政府，簽訂了《共同支持國(guó)家級(jí)__X茶葉市場(chǎng)建設(shè)合作備忘錄》。

____年來(lái)經(jīng)濟(jì)取得了較大的發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯增強(qiáng)。然而，對(duì)比研究發(fā)現(xiàn)，在__X，除了毛尖、華英鴨等產(chǎn)品以外，在地方品類辨識(shí)度、旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)等地標(biāo)性名片建設(shè)，尚無(wú)全國(guó)乃至全球都能有著廣泛認(rèn)知度和辨識(shí)度的帶有__X特質(zhì)的符號(hào)級(jí)別作品。__X，需要一個(gè)經(jīng)典的作品!成為帶有__X特質(zhì)的符號(hào)，在全國(guó)以及全球成為品類需求的首選目的地。__X文化小鎮(zhèn)項(xiàng)目，對(duì)于提升__X旅游形象、完善旅游結(jié)構(gòu)、優(yōu)化旅游品質(zhì)等方面都具有極為重要的戰(zhàn)略意義。

三、項(xiàng)目建設(shè)的必要性

1、項(xiàng)目建設(shè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策

本項(xiàng)目屬于旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，因此，本項(xiàng)目建設(shè)符合國(guó)家發(fā)改委《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2011年本)2013年修訂》中第一類“鼓勵(lì)類”，三十四、旅游業(yè)3(3、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及旅游信息服務(wù))的范疇;

為國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

2、項(xiàng)目建設(shè)符合《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》(即2017年中央1號(hào)文)的要求

《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》(即2017年中央1號(hào)文)提出：“將大力培育宜居宜業(yè)特色村鎮(zhèn)。圍繞有基礎(chǔ)、有特色、有潛力的產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一批農(nóng)業(yè)文化旅游“三位一體”、生產(chǎn)生活生態(tài)同步改善、一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)深度融合的特色村鎮(zhèn)。打造“一村一品”升級(jí)版，發(fā)展各具特色的專業(yè)村。支持有條件的鄉(xiāng)村建設(shè)以農(nóng)民合作社為主要載體、讓農(nóng)民充分參與和受益，集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的田園綜合體，通過(guò)農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、農(nóng)村綜合改革轉(zhuǎn)移支付等渠道開(kāi)展試點(diǎn)示范。深入實(shí)施農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展試點(diǎn)示范工程，支持建設(shè)一批農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園。做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)。實(shí)施優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效行動(dòng)計(jì)劃，把地方土特產(chǎn)和小品種做成帶動(dòng)農(nóng)民增收的大產(chǎn)業(yè)。建設(shè)一批地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品和原產(chǎn)地保護(hù)基地，支持地方以優(yōu)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。支持各地加強(qiáng)特色村鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)支撐、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、環(huán)境風(fēng)貌等建設(shè)。將深入開(kāi)展農(nóng)村人居環(huán)境治理和美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)?！?/p>

3、項(xiàng)目建設(shè)符合《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》的要求

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》指出：“開(kāi)展加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)行動(dòng)，擴(kuò)大服務(wù)業(yè)對(duì)外開(kāi)放，優(yōu)化服務(wù)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)生產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸、生活業(yè)向精細(xì)和高品質(zhì)轉(zhuǎn)變。大力發(fā)展旅游業(yè)，深入實(shí)施旅游業(yè)提質(zhì)增效工程，加快海南國(guó)際旅游島建設(shè)，支持發(fā)展生態(tài)旅游、文化旅游、休閑旅游、山地旅游等。積極發(fā)展家庭服務(wù)業(yè)，促進(jìn)專業(yè)化、規(guī)?；途W(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。推動(dòng)生活業(yè)融合發(fā)展，鼓勵(lì)發(fā)展針對(duì)個(gè)性化需求的定制服務(wù)。促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，鼓勵(lì)搭建資源開(kāi)放共享平臺(tái)，探索建立國(guó)家信息經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)示范區(qū)，積極發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)。推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)教育、線上線下結(jié)合等新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展?！?/p>

3、項(xiàng)目建設(shè)符合《河南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》的要求

《河南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出：“堅(jiān)持市場(chǎng)需求引領(lǐng)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、服務(wù)能力提升，開(kāi)展加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)行動(dòng)，以現(xiàn)代物流和現(xiàn)代金融引領(lǐng)生產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，以精細(xì)化、品質(zhì)提升為導(dǎo)向促進(jìn)生活業(yè)提速發(fā)展，突出新業(yè)態(tài)發(fā)展、新熱點(diǎn)培育、新技術(shù)應(yīng)用，促進(jìn)服務(wù)業(yè)比重提高、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。建設(shè)國(guó)際文化旅游名城、打造一批文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、特色旅游精品線路和品牌景區(qū)，塑造國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游形象品牌。實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程。完善旅游公路、旅游廁所、游客服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施，打造一批智慧旅游酒店、旅游景區(qū)、旅游城市。積極創(chuàng)建國(guó)家公園，培育2—3個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，新增5—8個(gè)國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)。支持有條件的省轄市、縣(市、區(qū))發(fā)展全域旅游。強(qiáng)化體驗(yàn)活動(dòng)創(chuàng)意、農(nóng)事景觀設(shè)計(jì)、鄉(xiāng)土文化開(kāi)發(fā)，大力拓展農(nóng)業(yè)的生態(tài)美化、旅游休閑、文化傳承、健康養(yǎng)老、科普教育等功能，提高農(nóng)業(yè)綜合效益。實(shí)施農(nóng)村精品旅游線路和休閑觀光農(nóng)業(yè)品牌培育計(jì)劃，建設(shè)一批特色旅游村鎮(zhèn)?！?/p>

項(xiàng)目建議書范本4以天津市電力公司向社會(huì)的“201x年夏季天津市電力供需形勢(shì)”為例。天津市201x年夏季最大用電負(fù)荷出現(xiàn)在了7月下旬和8月上旬，達(dá)到1140萬(wàn)千瓦，同比增長(zhǎng)10、5%左右。201x年天津電網(wǎng)呈現(xiàn)的特點(diǎn)是：電力平衡總體供需緊張，全年各月存在不同程度的供需矛盾;局部地區(qū)設(shè)備明顯重載，區(qū)域性供需矛盾更加突出;電網(wǎng)運(yùn)行存在很大的安全風(fēng)險(xiǎn)。目前天津市的電力供應(yīng)是以就地平衡為主的發(fā)展方式，地域內(nèi)發(fā)電機(jī)組大部分為火電機(jī)組，且多為熱電聯(lián)產(chǎn)機(jī)組，并且受煤炭供應(yīng)、運(yùn)力緊張等因素影響，所以才會(huì)造成高峰負(fù)荷時(shí)段的電力供應(yīng)緊張。根據(jù)天津市電力供需緊張這一現(xiàn)象提出使用環(huán)保節(jié)能燈這一項(xiàng)目。

一、項(xiàng)目概況

該項(xiàng)目總投資0、5億元，對(duì)天津市所有商場(chǎng)、住宅居民區(qū)、旅游景點(diǎn)等需要照明設(shè)施的地方進(jìn)行綜合技改，內(nèi)容包括：

1、家庭室內(nèi)的臥室、衛(wèi)生間、廚房、陽(yáng)臺(tái)、花園、儲(chǔ)藏室全部改用環(huán)保節(jié)能燈照明。

2、高層建筑的樓梯、走道、洗手間、地下室、商場(chǎng)、超市、倉(cāng)庫(kù)(貨架照明)、燧道照明等一些環(huán)境比較惡劣的場(chǎng)所都比較適合使用環(huán)保節(jié)能燈。

3、像商品廣告和門面裝飾方面如燈箱、燈牌、燈字、外墻裝飾燈均使用環(huán)保節(jié)能燈，不僅達(dá)到照明裝飾的作用，也達(dá)到了節(jié)能的效果。

4、環(huán)保節(jié)能燈綠色環(huán)保，光線安全穩(wěn)定，也特別適用于香水店、珠寶店、書店、愽物館、美術(shù)館等專業(yè)場(chǎng)所。

二、項(xiàng)目背景和政策支持

(一)項(xiàng)目提出的背景和必要性

節(jié)能減排是我國(guó)現(xiàn)階段的一個(gè)基本國(guó)策，現(xiàn)階段要以科學(xué)發(fā)展觀為指向推動(dòng)市場(chǎng)化改革，來(lái)改善我們的生態(tài)環(huán)境和資源的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償體系，并且把我國(guó)的貿(mào)易和投資的激勵(lì)機(jī)制轉(zhuǎn)變到鼓勵(lì)、研發(fā)和自主創(chuàng)新上來(lái)，轉(zhuǎn)變到鼓勵(lì)節(jié)能減排降耗上來(lái)，轉(zhuǎn)變到鼓勵(lì)降低成本、提高效率、提高經(jīng)濟(jì)的總要素生產(chǎn)率的增長(zhǎng)方向上來(lái)。該項(xiàng)目的開(kāi)展，將會(huì)帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

近年來(lái)天津市電力供需情況：(1)應(yīng)加強(qiáng)電力需求的管理提高終端用電效率和優(yōu)化用電方式，減少電量消耗和電力需求。提高市民節(jié)電節(jié)能意識(shí)，做到隨手關(guān)燈斷電。采取“錯(cuò)峰填谷”安排生產(chǎn)時(shí)問(wèn)，做到谷電用足、平電用好、峰電回避、科學(xué)組織，最終符合可持續(xù)發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)節(jié)約用電。(2)為確保天津市能源供應(yīng)安全，降低污染物排放量，改善環(huán)境質(zhì)量，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益，必須改變能源配置過(guò)度依賴輸煤、電力就地平衡的發(fā)展方式，加快實(shí)施“外電入津”戰(zhàn)略，加大區(qū)外送電通道和城市電網(wǎng)建設(shè)力度，提高天津電網(wǎng)外受電比例，變輸煤為輸電，優(yōu)化天津市能源結(jié)構(gòu)。

(二)國(guó)家有關(guān)的政策支持

國(guó)務(wù)院20__年5月23日了《關(guān)于印發(fā)節(jié)能減排綜合性工作方案的通知》?！豆?jié)能減排綜合性工作方案》提出了43項(xiàng)具體政策措施，涵蓋了結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大行政管理力度，實(shí)施節(jié)能環(huán)保重點(diǎn)工程，加強(qiáng)節(jié)能減排投入，加強(qiáng)節(jié)能減排技術(shù)研究開(kāi)發(fā)與推廣應(yīng)用?！豆?jié)能減排綜合性工作方案》的頒布打響了節(jié)能減排的發(fā)令槍，其體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)環(huán)保的重視。

該項(xiàng)目的建設(shè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，屬鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè)，將會(huì)受到相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持。

三、項(xiàng)目定位、優(yōu)點(diǎn)及分析

(一)項(xiàng)目定位

節(jié)能、環(huán)保、綠色、降低耗電量

(二)項(xiàng)目?jī)?yōu)點(diǎn)

環(huán)保節(jié)能燈除了有強(qiáng)大的節(jié)能效果外還有很多的其他特點(diǎn)：1、不怕碰摔(包裝、運(yùn)輸、攜帶等方便)、輕便宜加工、不發(fā)熱、不怕潮濕、無(wú)頻閃、無(wú)紅外線、無(wú)紫外線、無(wú)熱輻射、無(wú)電磁高頻干擾、無(wú)污染(光源中銀、汞、氯)、壽命長(zhǎng)(10萬(wàn)小時(shí)，平均每天工作10小時(shí)，可長(zhǎng)達(dá)27年壽命)、免維護(hù)、回收環(huán)保(產(chǎn)品99%是塑膠材料)。

2、可以加工成各種形狀的燈飾，點(diǎn)陣、矩陣、方形、圓形、條形、球形等3、不怕碰摔(防震)，不發(fā)熱(小功率)，不怕潮濕，如果采用阻燃材料做外殼可防火。

(三)項(xiàng)目分析

1、簡(jiǎn)單分析

現(xiàn)在一些公共區(qū)域大都是用日光燈和節(jié)能熒光燈，每個(gè)燈的成本也要30-70元，功率都在20W以上，而且每個(gè)燈的每年維護(hù)成本占到總成本20%。如果使用環(huán)保節(jié)能燈，總成本投入比日光燈高出100%，但在10年內(nèi)不需維護(hù)成本。在節(jié)能上，環(huán)保節(jié)能燈的耗能只有日光燈的50%以下。以20W的日光燈為例，不間斷照明一年要耗電175度，而環(huán)保節(jié)能燈也只需它的一半還不到，每度電費(fèi)按0、7元計(jì)算，一年多點(diǎn)就電費(fèi)省下來(lái)的成本也能収回環(huán)保節(jié)能燈的投入成本。如果都采用環(huán)保節(jié)能燈這種節(jié)能方式，在電力配置，導(dǎo)線材料上，那節(jié)約更是可觀的。

2、資金投入及回報(bào)周期分析

如果按每只200元的價(jià)格將傳統(tǒng)日光燈更換成環(huán)保節(jié)能燈，根據(jù)每年節(jié)約200000元計(jì)算，其資金回收期約為半年。如果再考慮到傳統(tǒng)日光燈更換鎮(zhèn)流器、起輝器維護(hù)的費(fèi)用以及由于電壓不穩(wěn)造成的一切損失，使得傳統(tǒng)日光燈日常維護(hù)成本的增加，所以環(huán)保節(jié)能燈的資金回收期還會(huì)縮短。

3、與普通燈技術(shù)參數(shù)比較

(略)

四、預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)效益

環(huán)保節(jié)能燈既環(huán)保又耗能低，而且屬于電子高科技產(chǎn)品，綠色節(jié)能照明市場(chǎng)，在國(guó)家大力提倡“節(jié)能減排”的今天，隨著政策的落實(shí)執(zhí)行，節(jié)能住宅大規(guī)模、大范圍地推廣，節(jié)能照明產(chǎn)品受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。我國(guó)約4、3億家庭，有300億元的市場(chǎng)規(guī)模，即使按50%的消費(fèi)計(jì)算，也有150億的巨大市場(chǎng)。

五、結(jié)論

第7篇：智慧旅游景區(qū)建設(shè)的必要性范文

關(guān)鍵詞：北京奧運(yùn)；資源；后續(xù)利用；戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：G811.21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004-4590(2008)04-0017-05

Abstract:Using literature research techniques and so on material investigation and study, expert interview, logic analysis, in analyze Beijing Olympic Games resources concept in the foundation, has discussed Beijing Olympic Games resources classification, proposed Beijing Olympic Games resources following use's strategy devised: Namely the master plan, implements Beijing Olympic Games resources following use long-term system strategy; Protects Beijing Olympic Games resources, the science development, takes the Olympic Games resources crisis management, the implementation proliferation management strategy; Establishes Beijing Olympic Games resources destination image following use three dimensional survey model, to formulate Beijing Olympic Games resources following to provide the policy-making service using the strategy; Maintains the Beijing Olympic Games resources following use the steady development speed.

Key words: Beijing Olympic Games; resources; following use; strategy

北京奧運(yùn)會(huì)是世界人民的體育盛會(huì)，各國(guó)人民都真誠(chéng)希望通過(guò)奧運(yùn)會(huì)，增進(jìn)相互之間的了解、友誼和合作。隨著北京奧運(yùn)會(huì)比賽日期的臨近，國(guó)內(nèi)對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)的研究也逐步加強(qiáng)。從國(guó)內(nèi)關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)研究來(lái)看,對(duì)北京奧運(yùn)資源及后續(xù)研究受到了廣泛的關(guān)注。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦能夠促進(jìn)我國(guó)樹立對(duì)外具有吸引力、感召力、回味力、親情力、對(duì)內(nèi)具有規(guī)范力、凝聚力、推動(dòng)力、自豪感的良好國(guó)際形象具有重要戰(zhàn)略意義。北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦時(shí)間是有限的,如何以北京奧運(yùn)后續(xù)資源為契機(jī),科學(xué)地規(guī)劃北京奧運(yùn)資源，并采取正確的措施開(kāi)發(fā)和利用北京奧運(yùn)資源，推動(dòng)北京奧運(yùn)資源后續(xù)效應(yīng)的發(fā)展，使北京奧運(yùn)資源成為后續(xù)利用獨(dú)特的遺產(chǎn)，并為我國(guó)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)后續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力，這都是需要我們考慮的問(wèn)題。

1 北京奧運(yùn)資源的概念

資源是人類賴以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，是人類進(jìn)行生產(chǎn)和創(chuàng)造財(cái)富的源泉，人類的任何活動(dòng)都離不開(kāi)資源。何謂資源？《辭?！穼?duì)資源的解釋是：“資財(cái)?shù)膩?lái)源，一般指天然的財(cái)源?！甭?lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署對(duì)資源的定義是：“所謂資源，特別是自然資源是指在一定時(shí)期、地點(diǎn)條件下能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以提高人類當(dāng)前和將來(lái)福利的自然因素和條件?！鄙鲜鰞煞N定義只限于對(duì)自然資源的解釋。馬克思在《資本論》中說(shuō)：“勞動(dòng)和土地，是財(cái)富兩個(gè)原始的形成要素?！倍鞲袼沟亩x是：“其實(shí)，

勞動(dòng)和自然界在一起它才是一切財(cái)富的源泉，自然界為勞動(dòng)提供材料，勞動(dòng)把材料轉(zhuǎn)變?yōu)樨?cái)富。[1]”馬克思、恩格斯的定義，既指出了自然資源的客觀存在，又把人（包括勞動(dòng)力和技術(shù)）的因素視為財(cái)富的另一不可或缺的來(lái)源?？梢?jiàn)，資源的來(lái)源及組成，不僅是自然資源，而且還包括人類勞動(dòng)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等因素，還包括人力、人才、智力（信息、知識(shí)）等資源。據(jù)此，所謂資源指的是一切可被人類開(kāi)發(fā)和利用的物質(zhì)、能量和信息的總稱，它廣泛地存在于自然界和人類社會(huì)中，是一種自然存在物或能夠給人類帶來(lái)財(cái)富的財(cái)富。資源是能夠產(chǎn)生環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值（直接或間接的），以提高人類福利的自然和人文要素的總稱[2]?；蛘哒f(shuō)，資源就是指自然界和人類社會(huì)中一種可以用以創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的具有一定量的積累的客觀存在形態(tài)，如土地資源、礦產(chǎn)資源、森林資源、海洋資源、石油資源、人力資源、信息資源等?，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)作為具有重要社會(huì)影響的文化活動(dòng)，需要充分利用各種社會(huì)資源，節(jié)約成本，保證奧運(yùn)會(huì)的順利舉辦[3]。我們?cè)谶@里討論的北京奧運(yùn)資源，采用的就是其廣義的定義，即所有因奧運(yùn)會(huì)而產(chǎn)生，并在奧運(yùn)會(huì)之后保留下來(lái)供后續(xù)開(kāi)發(fā)利用，用以創(chuàng)造福利的物質(zhì)和精神的總合[4]。

2 北京奧運(yùn)資源的分類

奧運(yùn)會(huì)具有國(guó)際性、持久性、綜合性、超大型化、文化內(nèi)涵高、籌辦時(shí)間長(zhǎng)、投資巨大、參與人員眾多和競(jìng)

賽水平高等特點(diǎn)，它的舉辦將對(duì)所在城市和國(guó)家留下寶貴的奧運(yùn)資源遺產(chǎn)。北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后也將會(huì)留下非常豐富的資源，如北京奧運(yùn)會(huì)比賽的諸多場(chǎng)館設(shè)備、相關(guān)的各類基礎(chǔ)設(shè)施、在申辦和籌辦以及舉辦過(guò)程中積累的組織管理經(jīng)驗(yàn)、由于成功舉辦而擴(kuò)展的旅游資源等等都屬于北京奧運(yùn)資源后續(xù)利用的范疇。北京奧運(yùn)后續(xù)資源利用大體可以劃分為兩類：有形資源和無(wú)形資源。有形資源指那些以因態(tài)的實(shí)體形式留存下來(lái)，能夠折算資產(chǎn)，并便于統(tǒng)計(jì)和評(píng)估的物質(zhì)資源；無(wú)形資源又可分為兩類：一類是流動(dòng)的實(shí)物資源，如人力資源、游客資源等，另一類是非物質(zhì)資源，如知識(shí)（智力）資源、精神資源、奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源等，它們共同的特點(diǎn)是很難用資金來(lái)測(cè)算，但其價(jià)值卻實(shí)實(shí)在在被人們所感知，并得以有意識(shí)的開(kāi)發(fā)和利用。筆者認(rèn)為北京資源至少應(yīng)包括人力資源、場(chǎng)館資源、基礎(chǔ)設(shè)施資源、旅游資源、奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源、精神資源等。

2.1 場(chǎng)館資源

北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)的規(guī)模與水平在歷屆奧運(yùn)會(huì)中也達(dá)到較高水準(zhǔn)。北京奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館建設(shè)涉及37個(gè)場(chǎng)館，其中，北京有31個(gè)，其它6個(gè)城市有6個(gè)。在北京31個(gè)場(chǎng)館中，新建12個(gè)場(chǎng)館[4]。奧林匹克公園是北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)的心臟，容納了44%的奧運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)館和為奧運(yùn)會(huì)服務(wù)的絕大多數(shù)設(shè)施。有共14個(gè)比賽場(chǎng)館，可進(jìn)行15個(gè)項(xiàng)目的比賽，其中有4個(gè)比賽場(chǎng)館設(shè)在展覽館內(nèi)。其中，“鳥巢” 是2008年北京奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)，被譽(yù)為“第四代體育館”，見(jiàn)證了人類21世紀(jì)在建筑與人居環(huán)境領(lǐng)域的不懈追求 。奧運(yùn)會(huì)不僅吸引著世界上最優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，也吸引著世界上最偉大的建筑師。鳥巢由2001年普利茨克獎(jiǎng)獲得者赫爾佐格、德梅隆與中國(guó)建筑師合作完成的巨型體育場(chǎng)設(shè)計(jì)。許多看過(guò)“鳥巢”設(shè)計(jì)模型的人這樣形容：那是一個(gè)用樹枝般的鋼網(wǎng)，把一個(gè)可容10萬(wàn)人的體育場(chǎng)編織成的一個(gè)溫馨鳥巢，是用來(lái)孕育與呵護(hù)生命的搖籃。鳥巢的建筑面積為25.8萬(wàn)，永久座席80000個(gè)，臨時(shí)性座席11000個(gè)，賽時(shí)承接著奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式、閉幕式、田徑、足球等重大活動(dòng)，賽后可作為國(guó)際國(guó)內(nèi)體育比賽和文化、娛樂(lè)活動(dòng)的場(chǎng)所。鳥巢坐落在奧林匹克公園中央?yún)^(qū)平緩的坡地上，場(chǎng)館設(shè)計(jì)如同一個(gè)的容器，高地起伏變化的外觀緩和了建筑的體量感，并賦予了戲劇性和具有震撼力的形體，國(guó)家體育場(chǎng)的形象完美純凈，外觀即為建筑的結(jié)構(gòu)，立面與結(jié)構(gòu)達(dá)到了完美的統(tǒng)一。結(jié)構(gòu)的組件相互支撐，形成了網(wǎng)絡(luò)狀的構(gòu)架，它就像樹枝編織的鳥巢。體育場(chǎng)的空間效果即具有前所未有的獨(dú)創(chuàng)性，卻又簡(jiǎn)潔而典雅，它為2008年奧運(yùn)會(huì)樹立了一座獨(dú)特的歷史性的標(biāo)志性建筑。體育場(chǎng)就像一個(gè)巨大的容器，不論是近看還是遠(yuǎn)觀，都將給人留下與眾不同的、永不磨滅的形象，它完全符合國(guó)家體育場(chǎng)在功能和技術(shù)上的需求，又不同于一般體育場(chǎng)建筑中大跨度結(jié)構(gòu)和數(shù)碼屏幕為主體的設(shè)計(jì)手法。體育場(chǎng)的空間效果既具有前所未有的獨(dú)創(chuàng)性，而又簡(jiǎn)潔、典雅。從這里，人們可以瀏覽包括通往看臺(tái)的樓梯在內(nèi)的整個(gè)區(qū)域動(dòng)線。體育場(chǎng)大廳，是一個(gè)室內(nèi)的城市空間，設(shè)有餐廳和商店，其作用就如同商業(yè)街廊或廣場(chǎng)，吸引著人們留戀忘返。體育場(chǎng)外殼采用可作為填充物的氣墊膜，使屋頂達(dá)到完全防水的要求，陽(yáng)光可以穿過(guò)透明的屋頂滿足室內(nèi)草坪的生長(zhǎng)需要。比賽時(shí)，看臺(tái)是可以通過(guò)多種方式進(jìn)行變化的，可以滿足不同時(shí)期不同觀眾量的要求，奧運(yùn)期間的20,000個(gè)臨時(shí)座席分布在體育場(chǎng)的最上端，且能保證每個(gè)人都能清楚的看到整個(gè)賽場(chǎng)。入口、出口及人群流動(dòng)通過(guò)流線區(qū)域的合理劃分和設(shè)計(jì)得了完美得到的解決。根據(jù)已確定的規(guī)劃方案,“鳥巢”所在的奧林匹克公園中心區(qū)賽后將成為一個(gè)集體育競(jìng)賽、會(huì)議展覽、文化娛樂(lè)、商務(wù)和休閑購(gòu)物于一體的市民公共活動(dòng)中心。作為北京奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)，“鳥巢”將成為北京的標(biāo)志性建筑之一，在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，也將成為參觀旅游的熱點(diǎn)地區(qū)。國(guó)家體育館國(guó)位于奧林匹克公園中心區(qū)的南部，與“鳥巢”和“水立方”和國(guó)家會(huì)議中心比鄰而居。國(guó)家體育館由主體建筑和與之相連的熱身館以及室外環(huán)境組成，賽時(shí)可容納觀眾約1.8萬(wàn)人。國(guó)家體育館的建設(shè)充分體現(xiàn)“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的奧運(yùn)理念和“節(jié)儉辦奧運(yùn)”的原則，注重功能設(shè)計(jì)、環(huán)保設(shè)計(jì)和美感設(shè)計(jì)相結(jié)合，體現(xiàn)了功能第一、技術(shù)第一、滿足比賽、遵守規(guī)范、節(jié)能環(huán)保、賽后利用的設(shè)計(jì)原則。由于比賽場(chǎng)館和場(chǎng)館對(duì)空間高度的要求不同，國(guó)家體育館以中國(guó)“折扇”為設(shè)計(jì)靈感，采取由南向北的波浪式造型，屋面輕盈而富于動(dòng)感。這種波浪造型也巧妙地連接了與之南北相應(yīng)的平頂造型“水立方”和單曲面造型的國(guó)家會(huì)議中心，使得奧林匹克公園內(nèi)的城市景觀達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。經(jīng)過(guò)參建各方4年多的努力,奧運(yùn)標(biāo)志性場(chǎng)館之一國(guó)家游泳中心“水立方”于2008年1月28日舉行竣工交付儀式。 國(guó)家游泳中心在國(guó)內(nèi)首次采用ETFE氣枕結(jié)構(gòu),也是世界上建筑面積最大、功能最復(fù)雜的膜結(jié)構(gòu)系統(tǒng),參建各方克服了鋼結(jié)構(gòu)、膜結(jié)構(gòu)和內(nèi)部環(huán)境等世界難題，完成9項(xiàng)重要的自主創(chuàng)新課題研究，填補(bǔ)了建筑領(lǐng)域的空白。水立方位于北京奧林匹克公園內(nèi)，水立方與鳥巢交相輝映。2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志性建筑物之一。期間將承擔(dān)游泳、跳水、花樣游泳、水球等比賽，觀眾坐席17000個(gè)。賽后將建成具有國(guó)際先進(jìn)水平的集游泳、健身、休閑于一體的活動(dòng)中心。五一小長(zhǎng)假，奧運(yùn)場(chǎng)館鳥巢、國(guó)家體育館和水立方成為北京最熱門的景點(diǎn)之一，這座離鳥巢最近的天橋成了取景的好地方。從全國(guó)各地特意趕來(lái)的游客拿著相機(jī)、手機(jī)忙著拍照留影。

北京奧運(yùn)場(chǎng)館資源除了北京之外還有青島帆船比賽場(chǎng)地和香港馬術(shù)比賽場(chǎng)地以及上海、沈陽(yáng)、天津和秦皇島的4個(gè)足球場(chǎng)地。在這6個(gè)城市的6個(gè)奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館中有5個(gè)是新建的。以青島奧帆中心為例：青島奧帆中心坐落于青島東部新區(qū)浮山灣畔，北海船廠原址，占地面積約45公頃，其中場(chǎng)館區(qū)30公頃，賽后開(kāi)發(fā)區(qū)15公頃，共有奧運(yùn)分村、運(yùn)動(dòng)員中心、行政管理中心、場(chǎng)館媒體中心、后勤保障中心、接待中心和注冊(cè)中心等7個(gè)建筑單體。帆船中心內(nèi)，旗陣廣場(chǎng)、燕島山道、奧帆燈塔、奧運(yùn)主題公園等景點(diǎn)錯(cuò)落有序，交相輝映,引來(lái)了無(wú)數(shù)欣喜的目光和由衷贊嘆。賽后，奧帆中心將建成國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，成為國(guó)際知名的水上運(yùn)動(dòng)中心、國(guó)際體育文化交流的重要載體、市民游客休閑健身娛樂(lè)的重要場(chǎng)所，奧帆中心與周邊區(qū)域也將成為世界一流、獨(dú)具特色的標(biāo)志性人文竟區(qū)、高端文化旅游區(qū)、高檔商業(yè)區(qū)和高級(jí)休閑度假區(qū)。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施資源

奧運(yùn)會(huì)舉辦地的城市發(fā)展包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境的改善[6]。北京奧運(yùn)會(huì)是國(guó)際性的重大體育賽事，它的規(guī)模達(dá)到了空前的程度。北京奧運(yùn)會(huì)舉辦的成功將在很大程度上取決于豐富的奧運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施資源，主要包括交通、居住、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施。一項(xiàng)資料顯示，2008年北京奧運(yùn)會(huì)僅就基礎(chǔ)設(shè)施和場(chǎng)館建設(shè)方面，就將耗資360億美元。2002-2006年，全市基礎(chǔ)設(shè)施投資達(dá)到2838.9億元，用于交通運(yùn)輸?shù)耐顿Y有1101.4億元，截至2007年11月底,北京市完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資903億元,同比增長(zhǎng)43%。北京軌道交通總里程已經(jīng)達(dá)到204km。隨著北京奧運(yùn)會(huì)建設(shè)的提速，北京啟用1800億元用于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其中有900億元用于高速公路、城市快速路和軌道交通的建設(shè)，在規(guī)劃建設(shè)的十幾條城市主干道路中，約有一半集中在亞奧新區(qū)。在北京奧運(yùn)會(huì)舉行之前，將會(huì)建成沿海中軸路而行的地鐵奧運(yùn)支線、沿海北苑路而行的地鐵5號(hào)線以及由火器營(yíng)橫穿而來(lái)與奧運(yùn)會(huì)支線交叉于熊環(huán)島的地鐵10號(hào)線。這些設(shè)施有望大力改善奧運(yùn)村地區(qū)的交通問(wèn)題，從而使整個(gè)亞奧新區(qū)凝聚力大為加強(qiáng)。

2008年,在全面完成奧運(yùn)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí),北京市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將進(jìn)一步向新城、南城傾斜,逐步構(gòu)建覆蓋全市、城鄉(xiāng)一體的基礎(chǔ)設(shè)施體系。北京市計(jì)劃投資4億美元，用于改、擴(kuò)建醫(yī)療衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施和更新醫(yī)療設(shè)備，并整合全市急救資源。建立2008年奧運(yùn)會(huì)緊急醫(yī)療救援體系，包括市、區(qū)(縣)、街道(鄉(xiāng)鎮(zhèn))三級(jí)急救網(wǎng)絡(luò)。順暢、便捷的交通服務(wù)是開(kāi)好一屆奧運(yùn)會(huì)非常重要的保障條件，對(duì)此奧組委和中國(guó)政府以及北京市各個(gè)方面都非常重視，并且采取了諸多的措施，來(lái)保障北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)期間的交通方便。第一，要大力加強(qiáng)交通雞翅設(shè)施建設(shè)，包括我們現(xiàn)在正在修建軌道交通、擴(kuò)建首都機(jī)場(chǎng)、大力加強(qiáng)交通樞紐建設(shè)、大力提倡使用公共交通系統(tǒng)等等。第二，應(yīng)用科技手段，提高北京交通的現(xiàn)代化管理水平，就是要提高交通的通行保障能力。第三，大力加強(qiáng)文明禮儀教育，使我們市民的文明素養(yǎng)得到提高，遵紀(jì)守法，遵守交通規(guī)則，減少事故率。第四，采取一些國(guó)外通行的慣例做法，采用一些臨時(shí)性的措施，來(lái)保證奧運(yùn)會(huì)期間交通的暢通，包括設(shè)立奧林匹克專用車道等。

北京奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)村位于北京奧林匹克公園的西北角，其南部為奧運(yùn)比賽場(chǎng)館，北臨森林公園。奧運(yùn)村分為居住區(qū)、國(guó)際區(qū)及運(yùn)行區(qū)，總占地66公頃。奧運(yùn)會(huì)期間，奧運(yùn)村能滿足17200多名運(yùn)動(dòng)員及官員(殘奧會(huì)期間7000名運(yùn)動(dòng)員及官員)居住、生活、訓(xùn)練、休閑和娛樂(lè)等需求。該“村”將于2008年7月27日開(kāi)村，于8月28日閉村。殘奧會(huì)期間，奧運(yùn)村轉(zhuǎn)換為殘奧村，殘奧村將于今年8月30日開(kāi)村，9月20日閉村。屆時(shí)，奧運(yùn)村將成為各國(guó)家和地區(qū)奧委會(huì)代表團(tuán)總部和代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)會(huì)議的駐地，是舉辦代表團(tuán)歡迎儀式和各類文化場(chǎng)所，同時(shí)還是奧運(yùn)會(huì)安保、交通、餐飲、環(huán)境活動(dòng)、禮賓接待、宗教服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、中國(guó)文化展示等項(xiàng)目運(yùn)行的主要場(chǎng)所。奧運(yùn)村是奧運(yùn)會(huì)最大的非競(jìng)賽場(chǎng)館。奧運(yùn)村開(kāi)村期間，將迎來(lái)世界各地的八方來(lái)客，成為“村民”們的和諧家園。北京奧運(yùn)媒體村、奧運(yùn)國(guó)家會(huì)議中心項(xiàng)目是2008年奧運(yùn)會(huì)的配套建設(shè)項(xiàng)目，緊鄰?qiáng)W運(yùn)公園，為國(guó)內(nèi)外媒體記者提供生活居住和服務(wù)。它隸屬于綠色家園小區(qū)，是北京奧運(yùn)會(huì)媒體村之一，將接待6000名記者。和它相距不到4km的匯園公寓是奧運(yùn)媒體村的另一個(gè)部分，將接待記者1000名。目前，北京奧運(yùn)媒體村奧運(yùn)媒體村會(huì)媒體村的所有房間已全部預(yù)訂出去。奧運(yùn)結(jié)束后，將改造成商品住宅銷售，地層裙房為商業(yè)配套服務(wù)用房。北京奧運(yùn)國(guó)家會(huì)議中心由北京北辰會(huì)議中心發(fā)展有限公司承建，位于奧林匹克公園中心區(qū)，總建筑面積53萬(wàn)m2，其中會(huì)議中心主體建筑27萬(wàn)m2。奧運(yùn)會(huì)期間將提供臨時(shí)比賽場(chǎng)館，以及國(guó)際廣播電視中心(IBC)和主新聞中心(MPC)用房；奧運(yùn)比賽后，該專案將按照科學(xué)、合理的設(shè)計(jì)，形成了具有國(guó)際會(huì)議、商務(wù)交流、貿(mào)易交流、酒店、商業(yè)及娛樂(lè)休閑等功能的符合新世紀(jì)標(biāo)準(zhǔn)的綜合設(shè)施，成為北京舉行國(guó)際性會(huì)議、綜合展示等活動(dòng)、具有世界一流水平、能夠滿足多種公共活動(dòng)需要的大型公共設(shè)施。

2.3 旅游資源

北京奧運(yùn)會(huì)在一定程度上推動(dòng)和發(fā)展了北京乃至我國(guó)的旅游業(yè)。這不但表現(xiàn)在它能有效促進(jìn)入境游客持續(xù)猛增，還在于它能迅速提升舉辦城市和國(guó)家的旅游品牌形象。在申請(qǐng)成功到舉辦的多年中，舉辦地北京將成為全世界五大洲注目的焦點(diǎn)，巨大的聚焦效應(yīng)，成為舉辦城市北京乃至我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的最佳傳播載體。

北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，媒體大軍的高強(qiáng)度、高密度采訪報(bào)道，傳播價(jià)值更是難以估量。由于北京奧運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)重大的綜合工程，它會(huì)在很大程度上提高北京市旅游業(yè)的軟硬件水平，極大地改善北京市旅游基礎(chǔ)設(shè)施硬件的建設(shè)。北京奧運(yùn)旅游資源是北京奧運(yùn)會(huì)的副產(chǎn)品，但卻意義深遠(yuǎn)，將成為北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)后續(xù)效益的重要來(lái)源。

北京奧運(yùn)旅游資源是由環(huán)境資源、形象資源和游客資源共同構(gòu)成的。因此，也可以說(shuō)北京奧運(yùn)旅游資源是集有形資源和無(wú)形資源為一體的資源形式，并體現(xiàn)了有形資源與無(wú)形資源間的互動(dòng)關(guān)系。北京奧運(yùn)環(huán)境資源作為有形資源是形象資源和游客資源形成的基礎(chǔ)。北京乃至亞洲，原本就是美麗的風(fēng)景旅游勝地，隨著北京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的進(jìn)一步完善，其環(huán)境資源也進(jìn)一步優(yōu)化。形象資源建立在環(huán)境資源的基礎(chǔ)上，并借助北京奧運(yùn)會(huì)的宣傳造勢(shì)而不斷地得以深化。北京奧運(yùn)旅游資源的后續(xù)開(kāi)發(fā)和利用毫無(wú)疑問(wèn)是來(lái)源于各類有形和無(wú)形資源的周密策劃和部署，而所有這些奧運(yùn)旅游資源，能否在賽后發(fā)揮后續(xù)效應(yīng)，為更廣泛的群體帶來(lái)超越奧運(yùn)會(huì)本身的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，利用北京奧運(yùn)會(huì)的旅游資源形象，提高北京乃至中國(guó)的旅游服務(wù)質(zhì)量，帶動(dòng)旅游行業(yè)水平的全面提高具有積極的作用。

2.4 奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源

奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍非常廣，包括奧運(yùn)會(huì)的國(guó)際奧委會(huì)、奧林匹克標(biāo)志、奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)、門票銷售、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、紀(jì)念品銷售等多方面的內(nèi)容。國(guó)際奧委會(huì)是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的最高權(quán)利機(jī)構(gòu)，也是全球最大的非政府組織之一。根據(jù)《奧林匹克》第19條的規(guī)定，“國(guó)際奧委會(huì)是一個(gè)國(guó)際性、非政府、非營(yíng)利、無(wú)限期的組織，以協(xié)會(huì)的形式具有法人地位，得到瑞士聯(lián)邦議會(huì)的承認(rèn)?！苯刂?998年12月，國(guó)際奧委會(huì)共擁有200個(gè)成員國(guó)或地區(qū)。奧林匹克標(biāo)志是國(guó)際奧委會(huì)所擁有的唯一財(cái)產(chǎn)。奧林匹克標(biāo)志是奧運(yùn)會(huì)乃至整個(gè)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的重要象征，是奧林匹克精神極為重要的載體，它包含了設(shè)計(jì)人的智力創(chuàng)作和奧運(yùn)會(huì)的篩選，是一種勞動(dòng)成果，非經(jīng)權(quán)利人許可，他人不能使用。獲得權(quán)利人授權(quán)使用許可的，必須在許可使用合同約定的地域范圍、期間內(nèi)使用奧林匹克標(biāo)志。

按照中國(guó)自2002年4月1日起開(kāi)始實(shí)施的《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》之規(guī)定，奧林匹克標(biāo)志是指：“第一，國(guó)際奧林匹克委員會(huì)的奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會(huì)歌；第二，奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)及其簡(jiǎn)稱專有名稱；第三，中國(guó)奧林匹克委員會(huì)的名稱、徽記、標(biāo)志；第四，北京2008年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)申辦委員會(huì)的名稱、徽記、標(biāo)志；第五，第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)的名稱、徽記，第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的吉祥物、會(huì)歌、口號(hào)，北京2008第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)及其簡(jiǎn)稱等標(biāo)志；第六，《奧林匹克》和《第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦城市合同》中規(guī)定的其他與29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)有關(guān)的標(biāo)志。”概括地說(shuō)，奧林匹克標(biāo)志的表現(xiàn)形式可分為4類：一是平面圖案或三維圖形類，如五環(huán)標(biāo)志、五色中國(guó)結(jié)標(biāo)志（奧申委徽記）、五環(huán)長(zhǎng)城徽記等；二是專有名稱類，如奧運(yùn)會(huì)、奧林匹克等專有名稱；三是文學(xué)類，如奧運(yùn)會(huì)口號(hào)、奧林匹克格言等；四是其他表現(xiàn)形式，如會(huì)歌、會(huì)旗等。

奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)指國(guó)際奧委會(huì)、各國(guó)奧運(yùn)組委會(huì)和經(jīng)合法授權(quán)的被許可人，對(duì)于奧林匹克有關(guān)的商標(biāo)、特殊標(biāo)志、專利、作品和其他創(chuàng)作成果享有的專利權(quán)利。像奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)這樣一些奧運(yùn)標(biāo)志，凝練地概括了奧林匹克運(yùn)動(dòng)在長(zhǎng)久歷史中積累的無(wú)形資產(chǎn)，同時(shí)也構(gòu)成奧林匹克運(yùn)動(dòng)的信譽(yù)基礎(chǔ)及其社會(huì)價(jià)值的精華。因此在奧運(yùn)會(huì)和奧林匹克運(yùn)動(dòng)改革與發(fā)展的進(jìn)程中，顯現(xiàn)出日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)價(jià)值。在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來(lái)的歷屆奧運(yùn)會(huì)中，利用奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)活動(dòng)，已經(jīng)成為國(guó)際奧委會(huì)和奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的重要收入來(lái)源。從歷屆奧運(yùn)會(huì)看，奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)都轉(zhuǎn)化為巨大的無(wú)形資產(chǎn)，成為解決奧運(yùn)會(huì)經(jīng)費(fèi)的主渠道，約占全部收入的60%以上[7]。

奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種特殊的體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源，奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的實(shí)際所有者是國(guó)際奧委會(huì)，在舉辦奧運(yùn)會(huì)期間及之后，舉辦者也可與國(guó)際奧委會(huì)分享一定的奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)[8]。 北京奧運(yùn)會(huì)的奧林匹克知識(shí)資源是在探索奧運(yùn)會(huì)的籌辦和舉辦過(guò)程中形成并積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和智慧。北京奧運(yùn)會(huì)規(guī)模盛大，涉及面廣，需要來(lái)自不同領(lǐng)域的人相互協(xié)作才能實(shí)現(xiàn)。在北京奧運(yùn)會(huì)籌辦和舉辦的整個(gè)過(guò)程中，動(dòng)用的人力也是空前的。很多組織和組織成員從申辦到籌備到舉辦，自始至終參與其中。由于一系列的活動(dòng)有相當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)性和傳承性，他們也因此積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦將證實(shí)了我國(guó)人民承辦奧運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)的有效性，因而成為值得推廣的知識(shí)，北京奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造了人們的知識(shí)資源。更重要的是，參與北京奧運(yùn)的人們通過(guò)奧運(yùn)會(huì)獲得了具有整合性的技能，錘煉了創(chuàng)造性地解決問(wèn)題的智慧，因而成為不可多得的智力資源。對(duì)于北京奧運(yùn)資源的后續(xù)利用而言，奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源都是至關(guān)重要的。一些主辦機(jī)構(gòu)，如北京奧運(yùn)會(huì)組織委員會(huì)，一些學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，如奧林匹克研究中心，一些積極參與北京奧運(yùn)會(huì)建設(shè)的企業(yè)，都是奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源的載體。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源后續(xù)利用問(wèn)題的研究是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

2.5 精神資源

北京奧運(yùn)會(huì)的精神資源包括民族自豪感、民族自信心、敬業(yè)精神、體育精神等。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦對(duì)亞洲人民，尤其是對(duì)中國(guó)人民的精神鼓舞是巨大的。北京奧運(yùn)會(huì)提供前所未有的凝聚全社會(huì)的力量，而它的成功舉辦則向人們昭示著一個(gè)協(xié)同合作的社會(huì)所能釋放的能量。當(dāng)奧運(yùn)會(huì)的歷史融入中國(guó)人民的記憶，成為其文化的有機(jī)組成部分，北京奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑化作一個(gè)社會(huì)的粘合劑，民族自豪感和自信心由此得到升華。

另一方面，北京奧運(yùn)會(huì)的組織是一個(gè)漫長(zhǎng)、細(xì)致而艱苦的過(guò)程，需要所有參與者的無(wú)私付出和全情投入，北京奧運(yùn)會(huì)的“科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”三大理念和體育精神同樣適用于奧運(yùn)賽場(chǎng)之外的努力。北京奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)歷造就了一個(gè)民族，造就了民族精神，成為其未來(lái)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力支持，成為中國(guó)人民，北京市人民最可寶貴的精神資源。

北京奧運(yùn)會(huì)不僅是歷史，更是現(xiàn)實(shí)。它留給人們的資源實(shí)實(shí)在在地發(fā)揮著作用，成為現(xiàn)實(shí)生活的一部分。各類型的資源，不管是有形還是無(wú)形，相互交織著，相互促進(jìn)著，累聚起中國(guó)人民，亞洲人民，乃至世界人民共同珍視的財(cái)富。

3 北京奧運(yùn)資源后續(xù)利用的戰(zhàn)略構(gòu)想

3.1 統(tǒng)籌規(guī)劃、實(shí)施北京奧運(yùn)資源后續(xù)利用長(zhǎng)期系統(tǒng)戰(zhàn)略

戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)間應(yīng)涵蓋奧運(yùn)會(huì)籌辦期、舉辦期和后奧運(yùn)會(huì)時(shí)期,特別是對(duì)后奧運(yùn)會(huì)時(shí)期資源設(shè)施后續(xù)利用問(wèn)題應(yīng)予以專門的關(guān)注,在投資新建設(shè)施之初就應(yīng)該考慮其遠(yuǎn)期市場(chǎng)前景,對(duì)可能帶來(lái)后奧運(yùn)時(shí)期利用不利的資源設(shè)施,可以考慮采取修建臨時(shí)性接待設(shè)施,充分利用原有設(shè)施等措施來(lái)盡量避免新建。特別是奧運(yùn)后期旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)是促進(jìn)旅游發(fā)展的重點(diǎn)，但絕不是促進(jìn)旅游發(fā)展的全部。在某種程度上來(lái)說(shuō)，旅游景點(diǎn)的建設(shè)只是旅游系統(tǒng)的初期建設(shè)，旅游系統(tǒng)的建設(shè)與發(fā)展才是旅游經(jīng)濟(jì)走向成熟的重要標(biāo)志。所以要從宏觀上重視北京奧運(yùn)資源后續(xù)利用的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。

3.2 保護(hù)北京奧運(yùn)資源，科學(xué)開(kāi)發(fā)，重視奧運(yùn)資源危機(jī)管理，實(shí)施擴(kuò)散管理戰(zhàn)略

在北京奧運(yùn)資源后續(xù)利用的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應(yīng)以保護(hù)奧運(yùn)資源生態(tài)環(huán)境和風(fēng)景名勝資源為前提。合理開(kāi)發(fā)建設(shè)和科學(xué)管理，保證不因奧運(yùn)資源的開(kāi)發(fā)而破壞自然環(huán)境，使奧運(yùn)資源經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益相協(xié)調(diào)。奧運(yùn)資源的開(kāi)發(fā)保護(hù)和利用要緊密聯(lián)系在一起。要堅(jiān)決避免在商業(yè)利潤(rùn)的吸引下對(duì)北京奧運(yùn)資源的淺表開(kāi)發(fā)甚至畸形發(fā)展。奧運(yùn)精神資源商業(yè)化往往只重視利潤(rùn)而忽視開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的奧運(yùn)人文內(nèi)涵，對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)資源短期利用行為會(huì)造成不可彌補(bǔ)的損失。要堅(jiān)持北京奧運(yùn)資源的地域性、樸實(shí)感、親切感。奧運(yùn)會(huì)作為一個(gè)世界性的大型賽事有著相當(dāng)?shù)拿舾行?，極易受到突發(fā)事件的影響。而北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后其后續(xù)效應(yīng)的發(fā)揮也將繼續(xù)受到國(guó)際局勢(shì)的影響。因此要建立完善的危機(jī)防范及管理機(jī)制來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。既然資源系統(tǒng)內(nèi)的關(guān)聯(lián)組織應(yīng)該進(jìn)行合作，所以北京奧運(yùn)資源系統(tǒng)內(nèi)的組織主體應(yīng)該突破組織邊界，進(jìn)行擴(kuò)散管理。通過(guò)企業(yè)外部的擴(kuò)散管理，可以使經(jīng)濟(jì)組織之間形成明確穩(wěn)定的契約關(guān)系或合作關(guān)系，提高信息對(duì)稱度，降低市場(chǎng)營(yíng)銷成本，提高相互之間的協(xié)調(diào)能力和反應(yīng)速度，降低機(jī)會(huì)損失。

3.3 建立北京奧運(yùn)資源目的地形象后續(xù)利用三維測(cè)量模型，為制定北京奧運(yùn)資源后續(xù)利用戰(zhàn)略提供決策服務(wù)

北京奧運(yùn)資源目的地形象，是資源目的地決策、滿意度、大眾意愿及推薦意愿的直接先導(dǎo)，也是資源目的地形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、應(yīng)對(duì)空間競(jìng)爭(zhēng)的最有力工具，對(duì)北京奧運(yùn)資源后續(xù)利用戰(zhàn)略的制定至關(guān)重要。因此，如何科學(xué)測(cè)定和評(píng)價(jià)資源目的地形象，建立北京奧運(yùn)資源目的地形象后續(xù)利用三維測(cè)量模型，為北京奧運(yùn)資源后續(xù)利用戰(zhàn)略提供決策服務(wù)是實(shí)現(xiàn)北京奧運(yùn)資源后續(xù)利用發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵。綜合考慮北京奧運(yùn)資源目的地形象后續(xù)利用測(cè)量方法各自的優(yōu)勢(shì)與缺陷,即從實(shí)際形象、發(fā)射形象及感知形象三個(gè)密切聯(lián)系的方面構(gòu)建一個(gè)奧運(yùn)資源目的地形象三維測(cè)量模型,并通過(guò)差距對(duì)比尋找營(yíng)銷啟示，利用有效資源提升利用率具有重要意義。北京奧運(yùn)資源目的地形象后續(xù)利用三維測(cè)量模型見(jiàn)圖1。

圖1展示了北京奧運(yùn)資源目的地形象后續(xù)利用三維測(cè)量模型的具體測(cè)量?jī)?nèi)容和操作方法。在此模型中,測(cè)量著眼點(diǎn)有3種:(1)實(shí)際形象,指奧運(yùn)資源目的地自然人文條件、奧運(yùn)資源產(chǎn)品現(xiàn)狀等客觀現(xiàn)實(shí),包含有形和無(wú)形成分; (2)發(fā)射形象,是奧運(yùn)資源目的地對(duì)本身的各種要素資源進(jìn)行整合提煉、有選擇性地對(duì)各種資源參觀者進(jìn)行傳播的代表性形象,集中表現(xiàn)為目的地相關(guān)信息的綜合; (3)感知形象,是奧運(yùn)資源目的地形象受眾通過(guò)信息接收或參觀游覽經(jīng)歷對(duì)資源目的地形成的期望或印象。三者密不可分,實(shí)際形象是發(fā)射形象與感知形象的源泉，兩者在其基礎(chǔ)上形成但又不一定與之完全一致；發(fā)射形象是目的地實(shí)際形象與感知形象間的媒介，起到連接、過(guò)濾、修正的作用，同時(shí)目的地有意的發(fā)射形象也是其希望受眾形成的感知形象;感知形象是目的地現(xiàn)實(shí)與相關(guān)信息的綜合作用結(jié)果，是形象主體對(duì)實(shí)際形象與發(fā)射形象的主觀反映。隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，北京奧運(yùn)資源后續(xù)利用目的地形象必須打造和維持具有獨(dú)特的品牌形象。消費(fèi)者可以通過(guò)奧運(yùn)資源目的地形象定位主題口號(hào)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)體現(xiàn)。圖2反映了北奧運(yùn)資源目的地形象后續(xù)利用定位主題口號(hào)作為品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容及對(duì)資源目的地形象核心定位戰(zhàn)略反映，為北京奧運(yùn)資源品牌后續(xù)營(yíng)銷工作策劃提供理論依據(jù)。

3.4 保持北京奧運(yùn)資源后續(xù)利用的平穩(wěn)發(fā)展速度

悉尼奧運(yùn)會(huì)的賽后資源利用被稱為“最好的一屆”。這為北京奧運(yùn)資源后續(xù)利用提供了很多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。合理安排北京奧運(yùn)資源后續(xù)利用建設(shè)的進(jìn)度和規(guī)模，做好奧運(yùn)資源賽后利用和資源品牌的持續(xù)開(kāi)發(fā)，積極防范和規(guī)避潛在的奧運(yùn)資源低谷風(fēng)險(xiǎn)，保持奧運(yùn)資源前后平穩(wěn)健康發(fā)展。

3.4.1 注重奧運(yùn)

場(chǎng)館資源后續(xù)利用效果。

積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)和企業(yè)，共同開(kāi)發(fā)奧運(yùn)場(chǎng)館資源及配套設(shè)施資源的相關(guān)功能，承辦各類文藝演出、體育比賽和大型會(huì)展活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館資源持續(xù)、高效利用，帶動(dòng)周邊商貿(mào)、餐飲、酒店等行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)奧林匹克中心區(qū)形成。目前最重要的是降低場(chǎng)館利用不足導(dǎo)致資源閑置的風(fēng)險(xiǎn)。奧運(yùn)會(huì)后，北京將迎來(lái)包括國(guó)際馬拉松、2009年升級(jí)的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽等一些列國(guó)際賽事。北京還應(yīng)繼續(xù)加大努力，大量引進(jìn)高水平體育賽事，以使奧運(yùn)場(chǎng)館得以充分利用。

3.4.2 充分發(fā)揮奧運(yùn)資源的集聚效應(yīng)，以完配的基礎(chǔ)設(shè)施資源帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

從2007年到2009年，北京市政府將每年拿出5億元支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造六大體育功能區(qū)，即：國(guó)家體育場(chǎng)館、水立方等奧林匹克中心區(qū)；以五棵松體育場(chǎng)館為核心的球類產(chǎn)業(yè)功能區(qū)；以體育商務(wù)和總部經(jīng)濟(jì)為主的龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園；順義水上樂(lè)園和跑馬場(chǎng)為核心的東部體育功能區(qū)；以昌平區(qū)的鐵人三項(xiàng)基地為基礎(chǔ)的戶外活動(dòng)功能區(qū)；大興、亦莊和豐臺(tái)在內(nèi)的南部體育功能區(qū)。這一切為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的載體。

3.4.3 充分利用奧運(yùn)會(huì)的旅游資源形象展示功能，積極發(fā)展北京乃至我國(guó)的旅游業(yè)

歷史的經(jīng)驗(yàn)表明，歷屆奧運(yùn)會(huì)后唯一保持增長(zhǎng)的就是旅游產(chǎn)業(yè)。在這方面，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)澳大利亞旅游委員會(huì)的舉措不失為一個(gè)成功的范例。加強(qiáng)北京奧運(yùn)旅游資源品牌后續(xù)利用持續(xù)開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大宣傳和推廣力度，結(jié)合北京奧運(yùn)旅游資源后續(xù)利用主題，開(kāi)發(fā)新的體育文化旅游項(xiàng)目，把北京奧運(yùn)旅游資源品牌后續(xù)利用的持續(xù)、深度開(kāi)發(fā)出來(lái)，提升我國(guó)旅游企業(yè)

和產(chǎn)品的國(guó)際影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成一批具有北京奧運(yùn)特色的奧運(yùn)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.4.4 注重有形資源和無(wú)形資源之間的相互促進(jìn)和整合利用

北京奧運(yùn)會(huì)給我們留下了豐富、繁榮的場(chǎng)館資源、基礎(chǔ)設(shè)施資源、旅游資源、 知識(shí)（智力）資源、精神資源和奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源等有形資源和無(wú)形資源。對(duì)北京奧運(yùn)有形資源和無(wú)形資源的整合利用，可以更好地產(chǎn)生協(xié)同作用。因此搞好北京奧運(yùn)有形資源和無(wú)形資源的調(diào)節(jié)，加強(qiáng)對(duì)北京奧運(yùn)資源后續(xù)利用的社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)走勢(shì)的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)分析，有針對(duì)性地搞好北京奧運(yùn)資源后續(xù)利用的投資、消費(fèi)等方面的引導(dǎo)，有序啟動(dòng)重點(diǎn)奧運(yùn)資源后續(xù)利用工程建設(shè)，保持奧運(yùn)資源前后社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益運(yùn)行的基本平穩(wěn)。

3.4.5 利用奧運(yùn)資源，謀求長(zhǎng)效資源優(yōu)勢(shì)

根據(jù)“十一五”時(shí)期我國(guó)和主承辦城市北京及協(xié)辦城市青島、香港、上海、沈陽(yáng)、天津和秦皇島發(fā)展的特點(diǎn)，合理把握規(guī)劃實(shí)施的階段重點(diǎn)和建設(shè)節(jié)奏，動(dòng)態(tài)地開(kāi)發(fā)和利用奧運(yùn)資源，謀求長(zhǎng)效的資源優(yōu)勢(shì)。2008年前，主要圍繞辦好奧運(yùn)會(huì)，做好各項(xiàng)籌備工作，為奧運(yùn)會(huì)成功舉辦創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化環(huán)境；2008年后，主要圍繞推進(jìn)奧運(yùn)資源發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移進(jìn)行安排，保持奧運(yùn)資源的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的平穩(wěn)健康發(fā)展。要制訂實(shí)施好年度發(fā)展計(jì)劃，圍繞規(guī)劃綱要確定的發(fā)展目標(biāo)和主要任務(wù)，明確進(jìn)度要求和具體政策導(dǎo)向，確保規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)有計(jì)劃、按步驟地得到落實(shí)。根據(jù)北京奧運(yùn)會(huì)主承辦城市和協(xié)辦城市空間戰(zhàn)略調(diào)整、功能完善的需要，著重組織實(shí)施好城市基礎(chǔ)設(shè)施資源、社會(huì)公共服務(wù)資源、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源集約利用、生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域的一批重大項(xiàng)目，增強(qiáng)奧運(yùn)資源后續(xù)利用的綜合服務(wù)配套能力，提升北京奧運(yùn)資源后續(xù)利用的有效形象，使北京奧運(yùn)資源后續(xù)利用不斷創(chuàng)造出巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

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