新聞傳播的核心精選(九篇)
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第1篇：新聞傳播的核心范文
關(guān)鍵詞：廣播新聞傳播；微信；微博；優(yōu)勢；應(yīng)用
1 廣播新聞傳播中微博和微信的優(yōu)勢
（一）微博的優(yōu)勢
1、微博拓寬了新聞信息的采集渠道和采訪方式
在全世界，微博擁有龐大的用戶群體，每位用戶都可以成為新聞線索的提供者。往往一些突發(fā)性的事件所獲取信息的途徑主要是通過現(xiàn)場的人員和目擊者，隨著微博的產(chǎn)生，從一定程度上降低了新聞報道的門檻，所有的用戶都可以不受任何事件和地點(diǎn)的限制進(jìn)行信息的和直播。微博用戶不僅可以一些發(fā)生在自己身邊的新聞，同時還可以向媒體提供一些新聞的線索。比如， 《網(wǎng)友微博直播中國7人登山隊(duì)印尼脫困的過程》就是綜合微博中的各種信息。廣播新聞轉(zhuǎn)發(fā)和報道微博上的新聞，可以有助于相關(guān)部門及時的采取有效的救援措施
此外，溫線特大鐵路交通事故中，很多動車乘客通過微博來尋找他們的親友。還有近年來發(fā)生一些突發(fā)意外事件，由于實(shí)際情況，廣播新聞媒體無法進(jìn)入現(xiàn)場進(jìn)行采訪來第一時間獲取關(guān)鍵信息，通過借助微博，為編輯提供更多的素材和信息。比如，在《新聞大視野》中曾經(jīng)報道的一段列車追尾的新聞，就是通過在微博上整理和尋找相關(guān)的素材和資訊來充分解析新聞事件，從而廣泛吸引觀眾的眼球。
2、微博還可以引發(fā)社會性的新聞事件
比如，2011年1月，于建嶸教授收到一封求助信，希望能夠微博來找到自己的孩子，1月25 日，于建嶸教授通過新浪微博了信息，請求隨手拍解救乞討兒童，得到了很多微博用戶和愛心人士的廣泛關(guān)注和響應(yīng)，《新聞大視野》對這一事件進(jìn)行了新聞報道，并通過微博進(jìn)行實(shí)時跟蹤。微博的傳播速度和傳統(tǒng)媒體沒有什么區(qū)別，然而兩者之間也存在著其他的一些不同，比如，廣播為觀眾提供更多的是現(xiàn)場的東西，網(wǎng)絡(luò)上則是已經(jīng)錄制好的音頻或者視頻。
（二）微信的優(yōu)勢
1、花費(fèi)低
使用微信所產(chǎn)生的所有費(fèi)用都是通過流量來結(jié)算的而不是直接扣除話費(fèi)。很多智能手機(jī)的用戶通過開通相應(yīng)的套餐來獲取流量，從而大大減少了微信使用的花費(fèi)，有的還可以通過使用WiFi來免費(fèi)上網(wǎng)，根本不用考慮任何費(fèi)用，相比于微信，傳統(tǒng)的新聞一般都是通過打電話和發(fā)短信的形式來進(jìn)行互動，其產(chǎn)生的通信費(fèi)用明顯要比微信高。目前，手機(jī)短信的使用已經(jīng)逐漸被智能手機(jī)中免費(fèi)的文字通信軟件所取代。
2、通話便捷
微信用戶的使用數(shù)量不斷攀升，相比于傳統(tǒng)的的方式，微信使用給人們帶來更多的便捷，人們可以通過自己感興趣的東西來關(guān)注相關(guān)的公眾號來獲取相關(guān)資訊，更加隨意性和便捷性。
3、 微信直接進(jìn)行 “聲音” 互動， 十分適合廣播
隨著微信的不斷更新，其功能也越來越強(qiáng)大，而微信中主要的傳播方式還是通過語音的形式，這給人們的溝通和交流帶來很多的便捷，廣播中的新聞也主要是通過當(dāng)事人的口述來進(jìn)行，微信語音正好滿足了電臺互動的需求。
2 廣播新聞傳播中微博和微信的應(yīng)用
（一）微博在廣播新聞傳播中的應(yīng)用
第一、合理借鑒， 把握正確的輿論導(dǎo)向。新聞廣播由于人力的局限性，通常原創(chuàng)的新聞無法滿足大量的采編工作以及播出時段，很難為新聞頻道提供有力的支持。而微博正好為其創(chuàng)建了一個新聞資源的平臺。對于新聞工作者而言，無論通過何種途徑來選擇新聞素材獲取資源，都必須保證其絕對的真實(shí)性和權(quán)威性，合理選取新聞素材。對于一些熱點(diǎn)事件，必須要對其真實(shí)性做出判斷和調(diào)查，通過正面引導(dǎo)來有效發(fā)揮微博新聞的價值。
第二、新聞廣播要善于發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)站的信用度就相當(dāng)?shù)停捎谖⒉┑拈T檻較低，那么氣信息的真實(shí)性有待商榷。而在當(dāng)今這個信息泛濫的時代，一個媒體的公信力是非常重要的，廣播新聞機(jī)構(gòu)必須堅(jiān)定操守，保持公信力。例如，中國之聲廣播電臺就為業(yè)界樹立了良好的榜樣。新浪微博中了一條“金庸去世”的消息，僅在一小時間內(nèi)就轉(zhuǎn)發(fā)3000次，評論5萬條，網(wǎng)友普遍由之前的求證變?yōu)橛嚫?。中國之聲則首先對此條信息進(jìn)行確認(rèn)，接著，最終獲得了良好的收聽效果，不讓網(wǎng)友們在沒有事實(shí)力證的情況下捕風(fēng)捉影，給廣大用戶及時的提供了準(zhǔn)確的信息。
微博在廣播新聞的應(yīng)用中需要注意的問題：第一、廣播新聞要在新聞的真實(shí)性上嚴(yán)格把關(guān)。微博是一個可以自由發(fā)表言論的平臺，通常隨意性較強(qiáng)，缺乏有效的監(jiān)督，利用一些虛假的信息博人眼球，擾亂民意。傳統(tǒng)媒體必須要對微博中的消息進(jìn)行驗(yàn)證后，才能進(jìn)行，做好其應(yīng)該負(fù)的責(zé)任，有效避免虛假消息的進(jìn)一步擴(kuò)散和蔓延。第二、廣播新聞要合理轉(zhuǎn)換微博新聞。微博新聞的篇幅受到一定限制，通常比較直觀、簡潔。廣播新聞工作者應(yīng)該善于轉(zhuǎn)換微博新聞的語境和文字技巧。第三、廣播新聞工作者在進(jìn)行微博信息的時，要擁有媒體自覺意識，保證微博內(nèi)容的準(zhǔn)確性和客觀性。
（二）微信廣播新聞傳播中的應(yīng)用
首先，善于引導(dǎo)聽眾，發(fā)現(xiàn)美好，訴說美好。我們要通過借助廣播新聞傳播的微信來正確引導(dǎo)聽眾，在微信中普遍都是一些監(jiān)督、抱怨、揭黑等信息，這些信息雖然也是我們所需要的，然而這些過多負(fù)能量的東西必然會對人們產(chǎn)生一些不利的影響。所以，在微信互動過程中，要有效控制這些內(nèi)容的使用量，正確引導(dǎo)微信內(nèi)容向著更加積極、正面的方向發(fā)展。那些充滿無限希望的正能量的信息對于人們也有一定的引導(dǎo)作用，通過大家的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，這種美好的東西也會逐漸成為主流，使人感到心情放松，帶給人美好的心情。
其次，不設(shè)主題，及時體現(xiàn)。微信互動中內(nèi)容往往是沒有過多的限制，都是即時性的，不同用戶可以根據(jù)自己所見、所聞、所想來自由進(jìn)行發(fā)言，這也可以發(fā)現(xiàn)聽眾的智慧和幽默，同時聽眾在這種暢所欲言的互動中盡情發(fā)揮其高智商和鮮明的個性，體會到一種無法言說的成就感。在節(jié)目直播的過程中，主要是將一些即時性的信息為載體，突破了傳統(tǒng)的提前備好稿件、做好一切準(zhǔn)備工作的局限，能夠在第一時間將最新的資訊和信息插入進(jìn)來，這樣的節(jié)目才更有特色，更能吸引更多聽眾。
最后，建立節(jié)目感覺的微信編輯團(tuán)隊(duì)。如何充分發(fā)揮微信的優(yōu)勢和特性，除了主持人的引導(dǎo)和即興發(fā)揮之外，同時還要求微信編輯人員需要具備良好的節(jié)目素養(yǎng)，能夠有效抓住微信中的關(guān)鍵部分，能夠在一分鐘的時間內(nèi)將最核心最有價值性的東西呈現(xiàn)出來，那么這就對微信編輯人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)提出了更高的要求。比如，曾經(jīng)有一位聽眾發(fā)來了這樣一條微信：臺風(fēng)的不同名稱都各自有什么特點(diǎn)呢？為什么還有叫悟空的！主持人沒有將其直接播放和解答出來，而對其進(jìn)行了解釋：臺風(fēng)的取名是事先制定的一個命名表，是年復(fù)一年重復(fù)使用的。叫悟空的，剛好就是由中國命名的。主持人通過和微信編輯團(tuán)隊(duì)的配合，才形成了這樣一次完美的互動。微信編輯人員一方面要對素材做出有效的判斷，同時還要在聽眾和主持人的互動過程中相互配合，為其建立溝通的橋梁，讓節(jié)目更加有的放矢。
3 結(jié)束語
總之，只有將廣播新聞的傳播只有充分和利用微博、微信等新媒體，將其將其有效的融合到廣播新聞的傳播工作中來，才能充分發(fā)揮其各自的優(yōu)勢，促進(jìn)廣播新聞事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。
參考文獻(xiàn)
[1]譚先虎.多媒體時代廣播技術(shù)與中國廣播發(fā)展特征研究[D].四川大學(xué)，2005.
第2篇：新聞傳播的核心范文
在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，各項(xiàng)國家建設(shè)逐步趨于體系化，趨于完善。于此同時，在資金的大力支持下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得各領(lǐng)域的發(fā)展都向前邁動了一大步。社會的發(fā)展離不開信息的交流和傳播，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推進(jìn)作用下，媒體傳播技術(shù)趨于多元化的發(fā)展，逐漸形成媒介融合的現(xiàn)象。電視新聞聯(lián)播作為國家媒體中最重要的組成部分之一，在媒介融合的環(huán)境中，也急需進(jìn)行改進(jìn)，與時俱進(jìn)，適應(yīng)時代的需求。因此，文章首先對當(dāng)下的媒介融合現(xiàn)象進(jìn)行了簡要介紹，然后對電視新聞在此環(huán)境下的發(fā)展走向分析。
二、媒介融合現(xiàn)象簡述
媒介是指在信息源頭和信息接收者中間的介質(zhì)，這個介質(zhì)的范圍比較廣發(fā)，比如，可以是一張紙條，也可以是一個人，通過這些介質(zhì)的傳播，實(shí)現(xiàn)接收者和信息員之間的傳播。而媒介融合就是將兩種以上的媒介進(jìn)行綜合使用所體現(xiàn)的成效。媒介融合的概念最先是由美國的著名教授浦爾所提出的。通俗來講，媒介融合就是將不同的媒介整合在一起，該融合中包含了媒介的優(yōu)點(diǎn)和特色，媒介的傳播方式和傳播成效以及媒介的功能等的整合。而隨著時代的不斷變更，科技的不斷創(chuàng)新以及社會的不斷需求下，媒介融合也隨之誕生。媒介融合將其中各種的要素的優(yōu)點(diǎn)都發(fā)揮處理，取精去糟，由此，新聞傳播的傳播功能也逐步提升。在媒介融合中最突出的是技術(shù)方面下融合，技術(shù)方面的融合主要體現(xiàn)在數(shù)字化技術(shù)上。眾所周知，數(shù)字信號的傳輸比模擬信號的傳輸速度要快的多，因此，融合時，將媒介中的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化會提高媒介的高速傳送，同時對不同媒體介質(zhì)進(jìn)行融合的速度和能力都有所提升。另外，在媒介融合中，媒體內(nèi)容方面的融合也是較為突出的一塊，內(nèi)容融合主要是對針對不同媒介之間內(nèi)容信息的共享。同時，也包括了對媒體傳播的不同方式的融合，以及對不同行業(yè)中媒體的應(yīng)用的融合等，使得媒體傳播廣泛應(yīng)用于其他個領(lǐng)域中，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展?？偠灾?，媒介融合就是電視新聞的數(shù)字化、多元化、多媒體化、行業(yè)領(lǐng)域融合化、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等整體融合的結(jié)果。
三、電視新聞發(fā)展趨勢簡述
在媒介融合的情況下，電視新聞的發(fā)展也開始住進(jìn)融入這個環(huán)境中，共同發(fā)展。在競爭力出現(xiàn)白熱化的狀態(tài)下，為了提升電視新聞聯(lián)播的整體質(zhì)量水平，需要對電視新聞不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，同時結(jié)合人們和社會對媒體的需求，實(shí)現(xiàn)電視新聞的重要地位。眾所周知，電視新聞在媒體傳播中占主要地位，是一個國家經(jīng)濟(jì)及科技能力的側(cè)面展現(xiàn)，在國家媒體行業(yè)的建設(shè)領(lǐng)域具有舉足輕重的地位。在未來很長的一段時間內(nèi)，電視新聞的發(fā)展走向是趨于對國家的媒體行業(yè)的核心，是國家媒體發(fā)展過程中占主體地位，引導(dǎo)著國家媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，需要加強(qiáng)對國家電視新聞的競爭力。主要從以下兩個方面就電視新聞的競爭力提升方式進(jìn)行說明簡述：
（一）強(qiáng)化電視新聞傳播信息的整合
在信息量爆棚的時代，對巨大信息進(jìn)行處理和分析是當(dāng)下各個領(lǐng)域中都需要解決的問題。在電視新聞領(lǐng)域中，媒體信息資源量是海量的，也急需對資源信息進(jìn)行處理分析，同時，由于電視新聞急需與其他領(lǐng)域的結(jié)合，因此，對資源信息進(jìn)行整合。即，需要強(qiáng)化電視新聞資源信息的整合能力，通俗來講，就是需要加強(qiáng)對多媒體資源信息的篩選和處理分析能力。尤其是在當(dāng)下媒介融合的時代下，有價值的信息資源是受寵的，需要從廣泛的信息源中提取出價值大、有意義的資源信息，同時需要提取的信息具有真實(shí)性和準(zhǔn)確性，積極學(xué)習(xí)新型的網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)技術(shù)，將優(yōu)良數(shù)據(jù)挖掘出來，這對電視新聞的質(zhì)量的提升具有重要的作用。因此，繼續(xù)加強(qiáng)對電視新聞資源信息的整合和處理能力是當(dāng)下急需解決的問題。
（二）不斷創(chuàng)新電視新聞的表達(dá)方式
電視新聞的傳播需要考慮接受者的接受情況和接收方式。在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時代，同時隨著人們對精神層次的不斷追求，需要電視新聞也要符合人們的接受方式和接受能力。這就要求電視新聞在進(jìn)行信息整合后進(jìn)行表達(dá)時，要具有一定的創(chuàng)新性，采取人們可以接受的方式和人們感興趣的方式進(jìn)行。比如，在新聞的轉(zhuǎn)播表達(dá)過程中，可以采用圖文結(jié)合的表達(dá)的方式，同時也可以采取網(wǎng)絡(luò)手段，加入一些人們熟悉的流行詞語。但同時，也要保持電視新聞的嚴(yán)肅性，不要將其發(fā)展為娛樂項(xiàng)目，畢竟電視新聞是一個國家媒體的代表，引導(dǎo)著國家媒體的發(fā)展。
（三）提升記者的綜合素養(yǎng)，提升電視工作人員的服務(wù)意識
記者這個職業(yè)是是對電視新聞資源信息進(jìn)行收集的重要方式之一。而記者本身的職業(yè)素養(yǎng)和個人服務(wù)意識等對電視信息資源信息的來源具有重要的影響作用。高質(zhì)量的電視新聞，需要具備有價值的、專業(yè)性強(qiáng)的資源，這需要記者的職業(yè)能力很強(qiáng)，綜合素養(yǎng)很高，同時對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和資源等應(yīng)用比較嫻熟的人員，可以利用網(wǎng)絡(luò)的特色，并將其與新聞的優(yōu)勢相結(jié)合，制作出有意義的新聞。因此，記者應(yīng)當(dāng)時刻具備較好的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)，對新聞資源信息要保持其真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，同時，集合還需要具備良好的覺悟性和思考能力以及政治素養(yǎng)等，這對新聞素材的高質(zhì)量來說是不容小覷的。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，記者也需要將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新聞方面的工作進(jìn)行有效結(jié)合，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)的利用，對新聞不斷進(jìn)行創(chuàng)新。
（四）巧妙利用媒介平臺，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳輸方式
在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展下以及媒介環(huán)境的不斷融入發(fā)展下，應(yīng)首先利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對媒體的更好輔助作用，加強(qiáng)信息的創(chuàng)新性傳播，實(shí)現(xiàn)新聞的多元化和多媒體化的發(fā)展。隨著電子產(chǎn)品，數(shù)碼產(chǎn)品等多媒體設(shè)備的不斷推出，巧妙利用這些媒體設(shè)備實(shí)現(xiàn)對電視新聞的傳輸，提高新聞的傳輸效率，做到與時俱進(jìn)的特色。另外，電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品等也可以實(shí)現(xiàn)對新聞素材的實(shí)時記錄和收集，增強(qiáng)電視新聞的豐富性，同時，也可以供不時之需，實(shí)現(xiàn)資源的最大化。另外，巧妙利用媒介平臺也可以實(shí)現(xiàn)對新聞素材的網(wǎng)絡(luò)傳輸，實(shí)現(xiàn)資源的信息共享，同時也會擴(kuò)大信息的傳播面，推動電視新聞的影響力。隨著人們使用微信、QQ以及微博等，網(wǎng)絡(luò)信息的共享也會提高新聞的覆蓋面。
第3篇：新聞傳播的核心范文
生產(chǎn)方式的變化：即時性、突破性
微博既是信息傳播的中介，又是社會動員的網(wǎng)絡(luò)，借助公共平臺進(jìn)行的信息使“自媒體”成為可能。同時，微博的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)和病毒式擴(kuò)散方式，是傳統(tǒng)媒體無可比擬的傳播優(yōu)勢。
迅速及時是新聞最基本的特性之一?，F(xiàn)代技術(shù)正推動著信息傳播逼近即時傳播的極限：互聯(lián)網(wǎng)的共享性使得接近新聞事件的親歷者、目擊者甚至道聽途說者，都可能第一時間將新聞事實(shí)出去。普通市民拿起手機(jī)，拍下照片，寫上幾句發(fā)上微博，就可以成為一個微型、移動的通訊社。從江西宜黃拆遷事件到上海11?15特大火災(zāi)，微博的傳播速度均領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體及門戶網(wǎng)站的新聞頻道，充分展示了全民傳播的威力。
在具體的新聞操作中，微博上線人無處不在，爆料隨時隨地，正成為傳統(tǒng)媒體日趨重要的信息來源。追隨微博上的熱點(diǎn)成為基本新聞操作，傳統(tǒng)媒體在時效性上退居二線，梳理信息、加以辨析，強(qiáng)化深度、注重解讀，處理好新聞的第二落點(diǎn)將成為主要應(yīng)對策略。
此外，有學(xué)者指出，在中國，微博在當(dāng)下應(yīng)對管制的突破意義和社會參與的抗?fàn)幰饬x值得關(guān)注。事實(shí)上，作為邊緣突破的傳播利器，微博的全民參與和即時特點(diǎn)，使其可能在一定程度上突破信息管制，引發(fā)公眾圍觀，進(jìn)而擴(kuò)大輿論空間。重大的新聞事件在微博上一經(jīng)傳播，引發(fā)的輿論壓力會逼迫事件當(dāng)事人出來澄清，原本由于種種壓力無法報道的新聞有可能最終見諸報道。
報道流程的重塑：同步性、參與性
媒體從信息采集、新聞制作到編排、付印原本是一個相對封閉的體系，直到報道內(nèi)容最終刊發(fā)，受眾才能一睹真顏。而通過微博傳播，及其與傳統(tǒng)媒體形成的互動，新聞生產(chǎn)的流程正被重塑。
首先，媒體在制作新聞的同時，可以通過微博同步更新報道進(jìn)程，受眾由此可以直接跟進(jìn)、了解新聞報道的全過程。例如3月11日日本大地震發(fā)生后，《三聯(lián)生活周刊》記者袁越當(dāng)晚22:50在微博上寫道：
“放下手中正寫的海地，一頭扎進(jìn)日本，這就是我的生活。說自己不緊張肯定是撒謊，不過我倒不怕地震，怕的是語言不通，去不了我想去的地方，完不成任務(wù)。但是呢，我相信天無絕人之路，總會有辦法的。另外，我相信陌生人的善意無處不在，無論是海地還是日本?！?/p>
《三聯(lián)生活周刊》主編朱偉3月12日21:19轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，并評論：
“遇到這樣的巨大災(zāi)難，只有袁越能在今天趕到東京，其他同事都無法解決簽證，與他一起同行。到了東京再趕往震區(qū)，確實(shí)面臨危險，但我們還是要求他趕去現(xiàn)場――媒體還是應(yīng)以自己的視角直面現(xiàn)場。因?yàn)橥ㄐ诺仍?，即使到了現(xiàn)場，也可能不能保證準(zhǔn)時發(fā)稿，但我們在盡最大的努力?！?/p>
之后，《三聯(lián)生活周刊》的官方微博轉(zhuǎn)載了這一條微博。
其次，受眾參與新聞報道的可能性大大增加，媒體既可以借助微博公開報道計(jì)劃、邀請知情人提供線索，又可以在微博上推廣和預(yù)告新聞內(nèi)容、根據(jù)受眾反饋加以調(diào)整。例如《南方人物周刊》官方微博在3月13日發(fā)表微博稱：
“本刊記者楊瀟@enclaveJ馬李靈珊@mary靈珊明天即將飛赴日本地震災(zāi)區(qū)，請大家提供線索，尋人亦可私信他們。”
《三聯(lián)生活周刊》主編朱偉在報道上海大火的第48期雜志出版之前，發(fā)了一條關(guān)于封面制作過程的微博：
“封面我想要一張漂亮、溫情的白花的照片。昨天下午圖片總監(jiān)去花卉市場專門挑了一束，在編輯部打上燈光，拍出來還是不好看。于是，專門又找了個影棚，攝影記者拍了很多類型，最后大家還是選擇了這一張，選定時已近零點(diǎn)了。它代表編輯部的一種心情吧。有了這個封面，這一期我們就心里踏實(shí)了?！?/p>
此微博后，引來眾多討論，主要質(zhì)疑封面圖片為何不用現(xiàn)場圖片，為何不用表示哀悼的等……當(dāng)晚，朱偉給予反饋：
“看到大家對那只手的意見，我覺得很有道理，因此而改了另一個選擇。在此謝謝大家。至于為什么不用現(xiàn)場照片，一個很大的原因是，我以為現(xiàn)場的照片太壓抑了，我還是希望封面能溫情一些。我們選的是白玫瑰，自以為它飽含了較多的情意，比更多溫暖。我們的生活，總還是需要溫暖的?！?/p>
營銷傳播的渠道：面對面，人性化
社會性媒體占據(jù)了大量受眾的注意力，同時也激發(fā)并滿足了網(wǎng)民的社會交往需求。傳媒注意到新聞的社會交往功能，新聞機(jī)構(gòu)紛紛在微博上開設(shè)機(jī)構(gòu)賬號，在微博上與受眾溝通，進(jìn)行營銷。
媒體微博創(chuàng)造了一種面對面的氛圍，拉近了與粉絲的距離。例如《新周刊》的官方微博推出的“早安帖”、“晚安帖”，在每天的早上8點(diǎn)和晚上12點(diǎn)發(fā)出，主要選擇一些有意蘊(yùn)的名人名言或是發(fā)人深省的短小文字，與粉絲道早安、晚安。這樣的行為本身并不具有新聞意義，卻與受眾建立了更加深厚和親密的情誼。早安帖和晚安帖經(jīng)常有五六千的轉(zhuǎn)發(fā)量，轉(zhuǎn)發(fā)和評論中很多粉絲還與《新周刊》互道早安，晚安，這樣的小創(chuàng)意使其品牌變得更加親切和人性化。
新媒體的運(yùn)營并非信息就可以，要研究新媒體的規(guī)律，掌握微博的營銷規(guī)律，用新媒體的思維來運(yùn)作新媒體平臺。《新周刊》有一個五人小團(tuán)隊(duì)兼職運(yùn)作微博，他們發(fā)微博的原則包括：保持勻速的發(fā)帖速度，不能什么都發(fā)，刷屏使受眾反感，也不能幾天不發(fā)一條，從受眾的注意力中消失，因此微博發(fā)帖的頻率以15分鐘左右一條為佳，微博中加上超鏈接會影響轉(zhuǎn)發(fā)率和評論量，因此要盡量避免，要多使用文圖搭配的方式發(fā)圖，通過文圖的拼貼，甚至?xí)?chuàng)造出更多的意義。
結(jié)論
微博正在逐漸改變著傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)、報道流程和營銷方式。一些值得注意的現(xiàn)象和趨勢包括：
1.傳統(tǒng)媒體的專業(yè)把關(guān)能力仍然是核心競爭力
首先，與快相對，微博上信息的準(zhǔn)確性值得打個問號。新聞的人可能懷有特定目的：不管是打擊自己的競爭對手還是獲得更多的粉絲關(guān)注。即使排除這些因素，不具備辨析、鑒別信息真?zhèn)蔚木湍芰?，容易或幫助擴(kuò)散一些虛假的信息。對于微博上的信息，大多數(shù)人都存在著半信半疑的態(tài)度。因此，專業(yè)處理信息的新聞媒體，仍然承擔(dān)著驗(yàn)證信息真假的把關(guān)職能。信息的真實(shí)性要求不能被快速淹沒，這兩方面的要求是相輔相成的。大事發(fā)生，人們還是期待傳統(tǒng)媒體發(fā)出權(quán)威的聲音，這種經(jīng)過審查和核實(shí)的新聞才是人們能夠消解不確定性的新聞。社會的要求在于對新聞?wù)鎸?shí)性的期待，信息有一種覆水難收的特性，一旦傳遞出去，很難匡正。微博上爆出的假新聞傳播力量大，危害性也大，我們也看到常有專門的人士來糾正說法，但是并不是每一個先前接觸
到錯誤信息的人都能得到糾正的信息。
2.信任是傳媒的關(guān)鍵詞，公信力是成功的基石
微博是即時的平臺，而媒體或媒體人的頁面又是一個“簡歷”。透過這些“簡歷”，受眾選擇自己的把關(guān)人。受眾選擇媒體，乃至選擇媒體的記者，都建立在相信媒體可以提供反映世界的真實(shí)場景的基礎(chǔ)上。不論什么技術(shù)條件下，公信力仍然是新聞傳播的大前提。在微博的世界中，信任鏈更加清晰，體現(xiàn)在轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、粉絲數(shù)之中。建立自身的可信形象，維護(hù)公信力，無論對傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是發(fā)展的基石。
3.微博傳播有其局限，受外部環(huán)境的制約
任何媒體都是在一定的社會環(huán)境下發(fā)揮功效的，微博的動員功能還需傳統(tǒng)媒體接力和有關(guān)部門介入才能延續(xù)。社會、政治、經(jīng)濟(jì)對于新聞報道都是有要求的：經(jīng)濟(jì)方面，雖然發(fā)出信息的人并不需要經(jīng)濟(jì)上的回饋，不存在二次銷售而被經(jīng)濟(jì)權(quán)力掌控的局面，但是，微博運(yùn)營商作為運(yùn)營主體，必須考慮經(jīng)濟(jì)上的保障；而與此相應(yīng)的，就是政治上的正確和審慎，因?yàn)檫@是在中國乃至任何國家進(jìn)行商業(yè)活動的根本要求。新浪龐大的編輯隊(duì)伍負(fù)責(zé)審查微博上的言論。一些敏感的話題會被刪除，這是任何媒體的顯見界限。網(wǎng)上的輿論力量對現(xiàn)實(shí)的推動作用不可低估，但也不是沒有界限。目前中國使用微博的用戶數(shù)量還是有限的，其社會影響力也是有邊界的。
注釋：
1.張志安：《新聞生產(chǎn)的變革：從組織化向社會化――以微博如何影響調(diào)查性報道為視角的研究》，《新聞記者》，2011年3月。
2.《新周刊》主筆胡赳赳在復(fù)旦大學(xué)的講座，主題為《微博的腔調(diào)》，2011年3月。
[本文為2009教育部人文社科研究青年基金項(xiàng)目“新時期深度報道史(1 978-2008)：以新聞生產(chǎn)社會學(xué)為視角的研究”階段性成果，項(xiàng)目批準(zhǔn)號：09YJ0860005，主持人：張志安]
(作者為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生)
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第4篇：新聞傳播的核心范文
自微博誕生之日起，我國微博的用戶就呈直線上升趨勢。截至2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)為9000萬條，每天產(chǎn)生的微博數(shù)過300萬。我國自2010年底到2011年6月短短半年時間里，微博用戶從6311萬漲到1.95億。②
微博的發(fā)展讓人們更清晰地看到媒介重組和整合的前景，《紐約時報》、《華爾街日報》、CNN 與《新京報》、《經(jīng)濟(jì)觀察報》、《南方人物周刊》、湖南衛(wèi)視等都成了微博用戶。傳統(tǒng)報業(yè)與微博的融合時使新聞報道形式與內(nèi)容發(fā)生了新的變化。
一、消息源：最快與最具風(fēng)險并存
利用微博，他們可以第一時間獲取報道線索，也可以跟蹤事件進(jìn)展，還可以新聞、澄清謠言并引導(dǎo)輿論。
2010年南京“7•28”爆炸事件震驚全國，最早曝出這條新聞的是新浪微博的一位普通網(wǎng)友――汪。事發(fā)當(dāng)日，汪在爆炸現(xiàn)場附近上班。上午10時11分左右，南京市棲霞區(qū)南京塑料四廠可燃?xì)怏w管道被施工人員挖斷，泄漏后發(fā)生強(qiáng)烈爆炸。幾分鐘后，汪用手機(jī)拍下現(xiàn)場照片，10時14分上傳到新浪微博，并寫下“爆炸”二字。此后，汪又發(fā)了5張圖片，在10時30分發(fā)第五張照片時，寫道：“拿手機(jī)拍的，不知道是不是加油站爆炸，但是公司的天花板全部掉下來了。”由是，關(guān)于這起事件最初的消息源便建立起來了。
這條圖文結(jié)合的微博隨后經(jīng)數(shù)十人轉(zhuǎn)發(fā)，圖片最終被央視作為突發(fā)事件報道的現(xiàn)場照片采用。28日上午11點(diǎn)17分，央視“新聞直播間”一條插播的咨詢引起許多觀眾的注意：“本臺剛剛收到的最新消息，在今天上午10點(diǎn)多，江蘇省南京市棲霞區(qū)的一加油站發(fā)生了油罐車爆炸……”隨后，全國各大媒體紛紛予以轉(zhuǎn)載，跟進(jìn)報道，這一新聞熱點(diǎn)事件由此產(chǎn)生。
微博在網(wǎng)絡(luò)交流方式的基礎(chǔ)上，集合了以往交流工具優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了一對多、多對多傳播。這種傳播形態(tài)的傳播速度是幾何數(shù)量級的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體的傳播速度。南京“7•28爆炸”事件的報道中，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒只是對微博報道的跟蹤報道。利用微博雖可使消息快速傳播，但同時這種信息源也是最具風(fēng)險的。
據(jù)《揚(yáng)子晚報》報道，網(wǎng)友在微博上對南京“7•28”爆炸事件的“現(xiàn)場直播”中，關(guān)于爆炸地點(diǎn)就有4個版本。而央視最早的新聞也稱“加油站爆炸”。中石化有關(guān)負(fù)責(zé)人迅速給報社發(fā)來消息，表示要通過擁有10萬多“粉絲”的報社微博來“澄清”。這一面反映了微博消息的風(fēng)險性，一面反映了微博強(qiáng)大的輿論作用。
微博消息源的風(fēng)險性，究其原因，還與微博監(jiān)管之難有關(guān)。由于微博對用戶的狀態(tài)沒有過多的限制與要求。因此，用戶表達(dá)會更加隨意化和個性化，信息傳播更趨向于隨意性和突發(fā)性，個人表達(dá)的自由性有了前所未有的空間。但是，技術(shù)的便利帶給微博網(wǎng)站超高的人氣的同時，也潛藏著巨大的風(fēng)險和安全隱患。如果別有用心之人利用微博的低門檻和高自由度，傳播虛假信息以博取眼球，進(jìn)而謀取經(jīng)濟(jì)或其他利益，那么微博這個缺少防護(hù)的自由平臺就很容易被洞開大門，造成嚴(yán)重的后果。③
微博在實(shí)現(xiàn)表達(dá)的自由與便利的同時，也展示出表達(dá)的蕪雜與隱憂。表達(dá)是自由的，也應(yīng)是有序的。自由的表達(dá)自然是要受到規(guī)制的，個體參與的公共平臺，一定有公共的游戲規(guī)則。因而，表達(dá)與過濾的對立，考驗(yàn)著用戶與管理者。但實(shí)際上，微博的過濾與監(jiān)管又是十分艱難的，其便利性與實(shí)時性本身就預(yù)示著把關(guān)的艱難性。在保障微博表達(dá)的自由性的同時，如何做好過濾與監(jiān)管值得深思與研究。
二、傳播者：“草根”與記者的博弈
在傳統(tǒng)媒體新聞報道與微博的融合過程中，傳播者的不同也是一大特點(diǎn)。人們說Web2.0開創(chuàng)了草根文化和分眾時代，是因?yàn)槠溟_創(chuàng)了讓用戶參與內(nèi)容創(chuàng)造和生產(chǎn)的新局面，網(wǎng)絡(luò)中的每個人都可以是信息的者、價值的創(chuàng)造者。微博正以簡單性、大眾性、開放性，吸引越來越多的踐行者，逐漸成為一種“平民媒體”。微博的這種特性就是草根性，它的真正生命力也在于這種草根性。與傳統(tǒng)媒體信息的高門檻相比，微博以“零門檻”著稱。微博對信息不經(jīng)修飾，坦誠、樸素、易接近。從而微博成為平民的舞臺，在這里，人人都是叨客，人人都可以是藝術(shù)家，人人都是關(guān)注和被關(guān)注的對象。
由此可見，“微博”的意義在于它進(jìn)一步打破了傳統(tǒng)媒體的“渠道霸權(quán)”，使“自媒體”特點(diǎn)更全面地呈現(xiàn)出來。在上個世紀(jì)美國興起的“公共新聞”（“公民新聞”）熱潮，也因微博的興起而再次達(dá)到。似乎，公民記者的發(fā)展大有取代媒體，特別是紙媒記者的趨勢。但是，記者作為一個職業(yè)，及其背后代表的媒介組織現(xiàn)在仍有其存在的理由。
首先，記者是經(jīng)過培養(yǎng)和實(shí)踐鍛煉的。具備一定的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平。新聞報道的質(zhì)量要取決于記者及其編輯的水平。記者，特別是出身于新聞專業(yè)的記者，自身具備新聞知識與新聞常識，又有時間從事媒體的實(shí)習(xí)，對報道的常識、技巧、方法都已具備，相對于草根記者來說，更具專業(yè)性，更能抓住事件的關(guān)鍵點(diǎn)和核心之處。其次，記者作為一種職業(yè)，遵守一定的職業(yè)規(guī)范，比草根記者更有約束力，不容易犯諸如侵犯隱私等錯誤。再者，新聞記者依附媒體而生存，媒體的編輯和領(lǐng)導(dǎo)對其報道寫作進(jìn)行把關(guān)，從而在很大程度上保證了作品的真實(shí)性，杜絕虛假報道，并且提高了新聞作品的質(zhì)量。
三、傳統(tǒng)媒體與微博的融合
在微博時代，傳統(tǒng)媒體失去的不僅是傳播渠道，內(nèi)容也面臨巨大挑戰(zhàn)。在微博的沖擊下，傳統(tǒng)報業(yè)在內(nèi)容關(guān)注度及受眾規(guī)模上日趨下降。為了維持其影響力，傳統(tǒng)報業(yè)需要借鑒微博的“傳播方式”，實(shí)現(xiàn)“拼圖式”的分布和傳播，讓新聞被更多人關(guān)注。
微博傳播的形式是多樣性的，媒體本身可以開設(shè)微博的，報紙編輯與記者也可以開微博。除此之外，還有的報紙組建起了自己的微博圈，記者編輯全在同一網(wǎng)站開微博，把工作圈、同事圈轉(zhuǎn)移到了微博上，并有自己的博客圈頁面。瀟湘晨報組建了自己的微博圈，“粉絲”可以在這個微博圈“打包”關(guān)注，不僅有名記者、名編輯的微博，還有滾動新聞、教育周刊等名牌欄目開設(shè)的微博。與此同時，微博的規(guī)模化傳播可以進(jìn)行熱門話題的議題設(shè)置，或運(yùn)用微博作為媒介活動推廣的平臺等。
然而，傳統(tǒng)媒體的互動性還遠(yuǎn)不能滿足大眾的需求，受眾的參與性和與媒體的交互性都很不夠。傳統(tǒng)媒體開設(shè)的可以在一定程度上彌補(bǔ)報紙時效性的不足，可讓讀者取得對新聞“先睹為快”、“窺見一斑”的感覺。
這種以互動、開放為基本特征的微博傳播模式，一方面整合了傳媒的優(yōu)勢資源，在與新的信息資源融合過程中，挖掘新聞資源的深層價值；另一方面也擴(kuò)大了媒介自身的輿論影響力，在與大眾分享內(nèi)容和渠道的同時，能更好地體現(xiàn)其社會價值。為此，傳統(tǒng)媒體不僅應(yīng)通過微博加大其與公眾的互動性，還應(yīng)將更多的話語權(quán)通過微博交還給公眾，以此在數(shù)字化環(huán)境下為自身的生存與發(fā)展注入新鮮活力。
注解：
① 百度百科，baike.省略/view/1567099.htm
第5篇：新聞傳播的核心范文
【關(guān)鍵詞】軍事新聞 文化融合 跨文化傳播
新聞的制作主要是以文化作為背景的，新聞在一系列的制作過程中被編者在事實(shí)的基礎(chǔ)上賦予了不同的文化內(nèi)涵。軍事新聞的傳播途徑有很多，大眾媒體是一種重要傳播途徑，其傳播對象的身份也有所差別。但是無論傳播對象是誰，他們有生活在一片有文化基礎(chǔ)的土地上，有著自己獨(dú)特的文化觀念。因此，軍事新聞在傳播過程中面臨的一個大問題就是如何跨文化傳播，這樣才能體現(xiàn)出軍事新聞的重要價值。
一、文化融合與實(shí)現(xiàn)軍事新聞跨文化傳播的關(guān)系
新聞之所以具有傳播功能，其實(shí)是依賴于它所承載的各種各樣的文化。因此，軍事新聞一般在采集以及撰寫階段都會適時地融入一些世界領(lǐng)先的軍事文化，使得新聞與新聞的閱讀者之間在文化領(lǐng)域有一定的接合點(diǎn)，進(jìn)而進(jìn)行軍事方面的消息的傳播?，F(xiàn)在將各類文化融入到軍事新聞之中已經(jīng)成為了一種普遍現(xiàn)象，文化融合與實(shí)現(xiàn)軍事新聞跨文化傳播之間的關(guān)系是十分密切的，他們之間相互促進(jìn)并且相互影響著。下面我們就針對這一問題進(jìn)行簡要的分析介紹。
（一）軍事新聞實(shí)現(xiàn)跨文化傳播需要文化融合
我們所說的軍事新聞實(shí)現(xiàn)文化融合其實(shí)就是我們在認(rèn)識到不同文化之間差異性的基礎(chǔ)上，基于現(xiàn)代軍事新聞最為質(zhì)樸的文化，將其他種類的文化與我們所說的軍事文化的相同點(diǎn)一起作為軍事新聞的題材，寫入新聞的內(nèi)容之中，擴(kuò)大軍事新聞的包容性，以滿足更多讀著的需求。信息流作為各類文化之間相互聯(lián)系的重要橋梁與紐帶，它的主要承載者之一就是我們所熟知的我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見的新聞。我們通過日常所看的各式各類的新聞不得不感慨新聞包羅萬象的特征，一個個事件，或大或小，或好或壞，但都無一例外的映射著我們的地理環(huán)境，我們的科技發(fā)展問題，我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題以及我們的軍事問題等。無論是以文字形式所表現(xiàn)出來的新聞還是以聲音或者是影像表現(xiàn)出來的新聞，都承載著我們的各種文化，與此同時也履行著著文化的傳播的重要使命。軍事新聞所傳播的肯定是軍事方面的相關(guān)信息，但是它所承載的卻不單單只是軍事文化，它包羅萬象，是一個文化的萬花筒。這主要是因?yàn)檐娛滦侣劦拈喿x者包含的不僅僅是軍人，不僅僅是與軍人有著密切聯(lián)系的人，更多的是一大批熱愛軍事的人，是一些普通的人民。在這種情況下，軍事新聞制作在保持主格調(diào)的基礎(chǔ)上會融入一些其他的文化元素，使它更加貼近人群，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)軍事新聞傳播軍事信息的重要功能，實(shí)現(xiàn)軍事新聞的重要價值。因此，軍事新聞實(shí)現(xiàn)跨文化傳播需要文化融合。
（二）文化融合對實(shí)現(xiàn)軍事新聞跨文化傳播有推動作用
經(jīng)過多年軍事新聞制作工作我們不難看出，我們的軍事新聞若與一些時代特征比較明顯的文化以及一些大家普遍了解的文化相融合，那么這條新聞的影響性以及打動人的程度都會有所提升，會受到大家的普遍認(rèn)可以及歡迎。這就是文化融合對實(shí)現(xiàn)軍事新聞跨文化傳播所起到的重要作用，下面我們就對其具體作用進(jìn)行簡要的分析以及介紹。
1.軍事文化立足大眾文化以求發(fā)展。大眾文化在我們的印象中是功利性比較強(qiáng)的，它具有一定的爭議性，但它對我們的社會發(fā)展所起到的重要推動作用是我們有目共睹的。軍事文化相對于大眾文化來說有著較高的精神境界，專業(yè)性也比較強(qiáng)，也真因?yàn)檫@些特點(diǎn)使得軍事文化在傳播過程中受到了各種各樣的阻礙。因此軍事文化若想實(shí)現(xiàn)大面積的傳播，那么它就應(yīng)該借鑒以及學(xué)眾文化的優(yōu)點(diǎn)，使得軍事文化也變成一種大眾都可以接受的文化。軍事新聞作為軍事文化的主要傳遞者，更應(yīng)該融合多種不同的文化，以促進(jìn)軍事信息的傳播。
2.軍事新聞中融合融合民族精神。民族精神的本身就是一種文化的象征，雖然每一個國家以及每一個個人的追求有所不同，但是積極向上的精神是大家不約而同所推崇的。這樣的道理應(yīng)用到軍事新聞中來也是如此。每一個國家的軍隊(duì)都有所區(qū)別，但是它們之間在文化層面上有不可否認(rèn)的通性存在，有些我們一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，而有的還有待我們的考察。軍事新聞在傳播軍事信息的時候，要注意對全人類所共同推崇的精神的體現(xiàn)，與此同時注意體現(xiàn)我們偉大的民族精神。這樣一來，我們的軍事新聞的傳播范圍將不僅僅局限于我們的國家，它在國際上也會有一大批的閱讀者，也不會僅僅局限于專業(yè)人群，而是擴(kuò)展到了各類積極分子，我們的軍事信息會變得國際化，最終實(shí)現(xiàn)軍事新聞的跨文化傳播。
3.剛性軍事文化和美學(xué)文化相融合。軍事新聞的內(nèi)容有它本身固定的模板，甚至于對于語言都有一定的約束。在這些約束下，軍事新聞的創(chuàng)作似乎遇到了瓶頸，我們在日常生活中很少看到有吸引我們眼球的創(chuàng)新性的軍事新聞，大多都是一個套路的官方化的語言堆砌成的信息。而且，軍事新聞與我們的文學(xué)作品不同，它缺乏美感，太多的條條框框約束著它對美的表達(dá)。在這種情況下，軍事新聞的發(fā)展受到了不小的阻礙。為了改善這種糟糕的狀況，我們應(yīng)該將軍事文化和美學(xué)文化進(jìn)行巧妙的融合。對于英雄事跡的報道，我們可以至情至性的去表達(dá)對他們的贊美之情；對災(zāi)難的爆發(fā)，我們可以書寫絕望，書寫黑暗，書寫掙扎與堅(jiān)強(qiáng)。讓溫暖的帶有感情的文字融入到軍事新聞之中，讓軍事新聞有更好的傳播功效，使我們軍事新聞的跨文化傳播成為現(xiàn)實(shí)。
二、如何將文化融合應(yīng)用于跨文化傳播
文化融合對于軍事新聞的跨文化傳播來說是一個必備條件。但是，要做到這一點(diǎn)其實(shí)并不容易。如何將文化融合應(yīng)用于軍事新聞的跨文化傳播成了一個急待解決的重要難題。問題的解決需要從多方面入手，但歸根結(jié)底還是在文化層面上對軍事新聞所進(jìn)行的改革。它的實(shí)現(xiàn)對于軍事新聞的傳播來說意義重大，跨越了一個難以逾越的鴻溝。
（一）著眼人類共同性體現(xiàn)軍事新聞價值
軍事新聞跨文化傳播的前提就是對有共性的內(nèi)容進(jìn)行傳播。我們要實(shí)現(xiàn)軍事文化的跨文化傳播首先要解決的就是對我們所報道的信息進(jìn)行選擇的重要問題。對于我們所報道的內(nèi)容的選擇，我們不能再僅僅局限在對某一領(lǐng)域的思考，我們要站在更為高遠(yuǎn)的地方對全人類進(jìn)行思考。全世界的國家以及人民，無論他們是什么種族擁有著怎樣的信仰，我們都可以找到他們的共同點(diǎn)，他們有著某些共同的文化因素。在以這些共性文化為背景的前提下，我們的軍事新聞內(nèi)容就更容易被更廣泛的人群接受，這樣一來跨文化傳播在不久的將來就會成為一個現(xiàn)實(shí)，軍事新聞的信息傳播能力也將會有一個質(zhì)的提高。
（二）軍事新聞中融入人為關(guān)懷
軍事新聞若想實(shí)現(xiàn)最終的跨文化傳播，那么軍事新聞在制作的過程中就必須要融入人文關(guān)懷的因素，這是增強(qiáng)我們軍事新聞的親和力的最有效的解決辦法。對擁有不一樣的文化背景的人群的風(fēng)俗、道德、價值觀、習(xí)慣等都要進(jìn)行充分的的考慮，尊重他們，這就是我么所說的人文關(guān)懷。我們在軍事新聞中對于新聞的制作中合理而且巧妙的融入這些因素。這樣一來，我們的軍事新聞對于閱讀者來說就有了更強(qiáng)的親和力，還在不知不覺之中增強(qiáng)了閱讀者們對我們的信任。在人民的基礎(chǔ)上，去實(shí)現(xiàn)軍事新聞的跨文化傳播是一種人文主義的體現(xiàn)。人文主義是最貼近人民大眾的思想，融入了人文主義的軍事新聞會在跨文化傳播方面有更為久遠(yuǎn)的發(fā)展。
（三）對各類文化換位思考
我們擁有自己的文化，我們在這樣的文化背景下生活了很久，對于它的了解我們很深刻，但是對于其他文化我們卻不能夠感同身受。因此當(dāng)我們的軍事新聞想實(shí)現(xiàn)跨文化傳播時就遇到了不小的難題，但是只要我們可以對各類文化進(jìn)行換位思考，去了解其他文化的思想、理論、信仰等。在這樣的基礎(chǔ)上，我們的軍事新聞中就可以融入可以打動他們的元素，可以融入他們的思維方式，可以融入他們的信仰。由此一來，我們的軍事新聞就可以在短時間內(nèi)被更多的人群所接受。處于不同文化背景中的人都可以理解我們所要表達(dá)的內(nèi)容，都對我們的內(nèi)容有著濃厚的興趣，我們軍事新聞的跨文化傳播也在此刻正是開展起來。
綜上可知，新聞是一種具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，它所具有的傳播信息的功能是我們接受信息的一個重要來源。在軍事新聞領(lǐng)域，軍事新聞的傳播由于很多現(xiàn)實(shí)問題而遇到了瓶頸?？缥幕瘋鞑ナ怯欣谲娛滦侣勥M(jìn)行傳播的，但是它的實(shí)現(xiàn)將會是一個漫長而且久遠(yuǎn)的過程。軍事新聞的跨文化傳播與文化融合之間有著十分密切的聯(lián)系，運(yùn)用這些聯(lián)系我們可以找到有效的方法來幫助實(shí)現(xiàn)軍事新聞的跨文化傳播。
參考文獻(xiàn)：
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[2]黃春平.漢代軍事信息的傳播――檄文[J].新聞與傳播研究.2011（03）：41-47+111；
[3]張文攀.從跨文化傳播看中美新聞標(biāo)題的文化內(nèi)涵[J].新聞世界.2011（07）：13-14。
第6篇：新聞傳播的核心范文
【關(guān)鍵詞】媒體融合;新聞傳播;發(fā)展與現(xiàn)狀;創(chuàng)新
中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）10-0276-01
媒體融合基礎(chǔ)上，受眾對于新聞的生動性、精彩性要求更高，新聞的采集、傳播等面臨更多的挑戰(zhàn)，如何抓住受眾心理，提高新聞傳播的效率，依然是媒體融合下新聞業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題之一。同時，對媒體融合的發(fā)展與現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析，研究媒體融合基礎(chǔ)上新聞的傳播及創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)新聞的融合，使新聞傳播者與受眾形成更密切的協(xié)作關(guān)系，能更有效地促進(jìn)新聞業(yè)的發(fā)展。
一、媒體融合的發(fā)展與現(xiàn)狀
隨著科技的發(fā)展，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體稱為新聞傳播的主要途徑，微博、微信等新媒體形式與電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，更加豐富了新聞傳播的形式和內(nèi)容，特別是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，使新聞產(chǎn)業(yè)形成了一種全民參與、欣欣向榮的景象。借助網(wǎng)絡(luò)的開放性、共享性，新媒體已成為新聞傳播的主要途徑，給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了一定的壓力，而傳統(tǒng)媒體在長期實(shí)踐中積累的新聞傳播經(jīng)驗(yàn)又能為新媒體所用，促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，同時也使傳統(tǒng)媒體失去了一定的市場，迎來了發(fā)展的低谷。因此，在媒體融合過程中處于不同角度考慮，新舊媒體的融合還是存在一定的阻力和制約因素的。例如，新聞信息的版權(quán)糾紛、利益沖突等，都可能成為媒體融合過程中的阻礙因素。此外，傳統(tǒng)媒介組織機(jī)構(gòu)的管理風(fēng)格也一定程度地制約了新媒體的發(fā)展，如新聞“把關(guān)人”這一角色雖然在媒體融合時代控制能力大大消弱，但其存在的價值還是可以肯定的，關(guān)鍵是如何創(chuàng)新，提高新聞傳播的真實(shí)性、生動性、趣味性，以促進(jìn)新聞信息內(nèi)容的融合，使其與媒介融合同步發(fā)展。總之，媒體融合是必然趨勢，在媒體融合下新聞的傳播也要重視圖像、動畫等技術(shù)的融合。
二、媒體融合基礎(chǔ)上的新聞傳播
媒體融合拓展了新聞傳播的渠道，降低了新聞傳播的成本，形成了新聞發(fā)展的新時代。第一，在新聞信息的采集和交流方面，媒體的融合發(fā)揮了重大優(yōu)勢。一方面，媒體的融合使新聞采集的途徑多樣化，且增強(qiáng)了新聞傳播的速度和廣度，使新聞內(nèi)容更為多彩;另一方面，媒體融合拉近了新聞傳播者和受眾的關(guān)系，受眾既可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺新聞，也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺對關(guān)注的新聞發(fā)表評論，可以讓更多的人看到自己的思想理念。第二，媒體融合給新聞傳播帶來更為便利的技術(shù)支持。數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)等的迅速發(fā)展在降低新聞成本的同時，其技術(shù)手段更容易被大眾所掌握，這就打破了專業(yè)人員對新聞編輯、剪切、的控制，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“公民新聞”。第三，媒體融合打破了新聞傳播的壟斷局勢，拓展了新聞信息的來源渠道，使新聞?wù)吲c受眾能突破時間地點(diǎn)的約束，隨時隨地地、觀看新聞和編輯新聞，節(jié)省了新聞采集、編輯、傳播的時間、人力等，提高了新聞傳播的效率。第四，廣泛的新聞源和互聯(lián)網(wǎng)平臺，使新聞傳播自由、方便，也使大眾之間的交流更為暢通，豐富了新聞素材、提高了新聞的生動性和活力。
三、媒體融合基礎(chǔ)上新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展
媒體融合基礎(chǔ)上新聞傳播實(shí)現(xiàn)了大眾化、平民化，一般群眾與傳統(tǒng)媒體記者有著同等傳播權(quán)。例如：任何一個人都可以對身邊發(fā)生的事件進(jìn)行編輯，然后通過微博、微信等途徑進(jìn)行，這是新聞傳播的重大創(chuàng)新;其次，新聞傳播的速度快、覆蓋廣、互交性強(qiáng)，激發(fā)了新聞的內(nèi)在價值，使新聞的傳播更有意義。此外，新聞傳播的交互性加速了輿論反應(yīng)，大眾的觀點(diǎn)可通過新媒體平臺快速、真實(shí)地展現(xiàn)出來，體現(xiàn)了新聞的全民化、大眾化，也方便了大眾監(jiān)督;再次，媒體融合基礎(chǔ)上新聞傳播準(zhǔn)確、迅速、便捷、生動，但新聞信息的整合與創(chuàng)意還需進(jìn)一步發(fā)展，新聞信息源的巨大也加大了篩選難度，帶來了復(fù)雜、頻繁的版權(quán)之爭。一方面，一些傳播者為了迎合受眾心理，采用一些傳播技巧以達(dá)到影響受眾心理的目的，使受眾主觀情感產(chǎn)生偏離，影響了受眾的判斷，不利于新聞傳播的公平、公正。另一方面，這種現(xiàn)象也體現(xiàn)了新聞融合的相對落后，面對迅速發(fā)展的媒體融合，新聞的制作和傳播應(yīng)尋求更多的合作契機(jī)，進(jìn)一步探索和革新;最后，媒體融合增強(qiáng)了新聞的視覺表現(xiàn)力，使其內(nèi)容表達(dá)更為豐富、精彩，能夠牢牢抓住受眾心理，加強(qiáng)新聞融合的發(fā)展。
四、結(jié)語
綜上所述，在媒體融合基礎(chǔ)上新聞的生動性、精彩性得到了很大的發(fā)展，新聞傳播中聲音、文字、圖片等等的融合更加巧妙、精準(zhǔn)，提高了新聞的質(zhì)量和新聞傳播效果。當(dāng)前，新聞融合跟不上媒體融合只是一個暫時的緩沖過程，在新聞業(yè)不斷的發(fā)展中，媒體融合下的新聞傳播將會更為豐富、生動，并充滿活力。
參考文獻(xiàn)：
第7篇：新聞傳播的核心范文
關(guān)鍵詞：新媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播模式
網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不僅僅是在中國，而是在全世界的范圍之內(nèi)都是飛速的，而網(wǎng)絡(luò)媒體涉及的范圍也包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等，對社會的影響也是非常大的，所以研究網(wǎng)絡(luò)媒體能夠扎穩(wěn)腳跟的原因和它本身的優(yōu)缺點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，保證社會的穩(wěn)定，勢在必行。針對我國的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展的前景，來進(jìn)行新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究。
一、新媒體中的生力軍——網(wǎng)絡(luò)媒體
與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點(diǎn)和點(diǎn)之間通過一種關(guān)系鏈進(jìn)行連接，用這種方式來表達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容的一種信息網(wǎng)絡(luò)。信息的交換和存儲與原來的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過交叉聯(lián)想的方式，從一個地方快速的到達(dá)另一個地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體具有很大的特點(diǎn)，比如，在網(wǎng)絡(luò)中的信息結(jié)構(gòu)都是網(wǎng)狀的，能夠按照查詢條件的不同來進(jìn)行鏈接，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的檢索功能，另外，在網(wǎng)絡(luò)中能夠多個窗口進(jìn)行編輯，能夠是網(wǎng)絡(luò)編輯具有強(qiáng)大的功能和各種各樣多種的元素。
綜合而言，網(wǎng)絡(luò)媒體就是依附網(wǎng)絡(luò)作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來進(jìn)行商業(yè)行為或者是公共行為的一種與傳統(tǒng)的媒體不同的信息傳播方式。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體能夠建立并且發(fā)展的優(yōu)勢
1.國家政策的支持。隨著傳統(tǒng)傳媒方式弊端的顯現(xiàn)，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網(wǎng)絡(luò)正是最好的對象，所以國家制定了相關(guān)的政策大力支持網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得國家網(wǎng)絡(luò)媒體有了強(qiáng)大的支持力量。
2.傳播對象的小眾化。無論是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個，那就是吸引對象，傳播信息，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進(jìn)而吸引了大量的觀眾。
3.網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性和參與性比較強(qiáng)。和傳統(tǒng)媒體單向性的信息傳播不同，網(wǎng)絡(luò)媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的個性化，豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，跟能滿足受眾的需要。
4.先進(jìn)的技術(shù)支持。有了國家政策的大力支持，又具有強(qiáng)大的技術(shù)水平，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息的方式上更加的如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的優(yōu)缺點(diǎn)
1.網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的優(yōu)點(diǎn)
1.1節(jié)約經(jīng)費(fèi)。與傳統(tǒng)的媒體形式相比，網(wǎng)絡(luò)傳媒既不需要發(fā)射塔也不需要建立轉(zhuǎn)播站，更不需要什么特別的設(shè)備，消耗的能源特別的少，只是簡單的升級和維護(hù)就可以保障基本的運(yùn)營，這樣大大的節(jié)省了經(jīng)費(fèi)，緩解了經(jīng)濟(jì)的緊張。
1.2有利于人才的分配?？磦鹘y(tǒng)的傳播方式不難發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目的制作大多采編播用的是同一個人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會造成人才的富余。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔(dān)任網(wǎng)站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊(duì)伍中，時刻保持整個媒體的創(chuàng)作活力。
1.3豐富的信息資源?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體可以及時的把優(yōu)秀的 作品和比較重要的新聞很及時的轉(zhuǎn)化成文字到網(wǎng)頁上，做到信息資源的即時共享，滿足不同人的需求。
2.網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的缺點(diǎn)
2.1信息的復(fù)雜性，難以辨別性。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)是一個新興的事物，還沒有更多的法律法規(guī)去規(guī)范它，這就造成了現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡(luò)充斥著很多不實(shí)的報道和虛假的新聞，給不法分子創(chuàng)造了機(jī)會。
2.2受眾的人數(shù)比較小。我國有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統(tǒng)的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網(wǎng)絡(luò)時代還一下子難以被接受，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在一小部分人中發(fā)展起來。
2.3受眾的知識水平達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時間段，技術(shù)先進(jìn)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學(xué)生的身上得到有效地利用?，F(xiàn)在雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)展比較迅速，但是不會使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人還是很多的。
四、對網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興事物的建議
隨著科技的發(fā)展，很多新型的科技也迅猛發(fā)展，有了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多新型的媒體，比如人人網(wǎng)、微博等等，人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取知識和信息，交流經(jīng)驗(yàn)和思想，表達(dá)自己的看法，引領(lǐng)者社會的輿論走向，這是一種非常重要的影響。
但是由于我國政府對網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管和控制力度不夠，所以網(wǎng)絡(luò)上會出現(xiàn)很多誤導(dǎo)人們價值取向的負(fù)面的言論，一些比較經(jīng)典的建議和意見總是能夠讓一些煽動性的言論將輿論推向極端的方向，在現(xiàn)實(shí)生活中的事情，通過網(wǎng)絡(luò)的夸大描述和一些居心叵測的人的大力渲染之后，就會引起一些人的共鳴和符合，隨后在網(wǎng)絡(luò)中就能夠集合起來，然后迅速升溫，人們受到網(wǎng)絡(luò)上這些不良情緒和信息的影響，放棄了自主的判斷力，盲目的效仿別人的言行，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體對人們的不利影響。
所以，在現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅猛的時代，人們要正確認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點(diǎn)和走勢，提高自身的思想覺悟，政府加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的管理體制，普及網(wǎng)絡(luò)知識，大力提倡文明上網(wǎng)，鼓勵人們理性討論，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的輿論導(dǎo)向向著正規(guī)的方向發(fā)展，創(chuàng)造一個和諧文明先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。
第8篇：新聞傳播的核心范文
關(guān)鍵詞：法制新聞;傳播;作用;受眾
法制新聞主要是指有關(guān)立法、司法和守法事項(xiàng)以及社會各層次涉及法律事件的新聞報道。隨著社會的不斷發(fā)展，法律制度在不斷完善，從最初的一無所有到初具模型再到現(xiàn)在的多樣化發(fā)展?，F(xiàn)代社會的法律報道更加的貼近生活，從生活小事到國內(nèi)重點(diǎn)事件，從生活飲食到國際金融，法制新聞一直都在為民眾和國家政府服務(wù)。這些，無一不體現(xiàn)著法制新聞的傳播的幾大功能和作用。
一、信息傳遞作用
法制新聞的信息傳遞作用是雙向的。一方面，法制新聞可以及時準(zhǔn)確的發(fā)映出國家法律制度的最新狀態(tài)和問題，另一方面，它也可以反映出人民群眾對法律各方面知識的需求和面向的具體方向。國家與群眾之間可以通過法制新聞的傳播進(jìn)行或間接或直接的關(guān)于法律方面的交流。此間，國家是一個決策者或是者，與此同時，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及化，群眾也更多的成為質(zhì)疑者和反饋者。在局限的時空內(nèi)，這種信息的互動和傳遞可以使得人們的更多了解到外部的法律事件。也使得這個交流群更加豐富和復(fù)雜化，衍生出更有利于這個時展有關(guān)法律的事物，更好的建設(shè)我國的法律制度。
二、宣傳教育作用
在上世紀(jì)80年代，我國就已經(jīng)開始了普法教育，法制新聞報道在其中發(fā)揮著其他方式無可比擬的作用。同時，在宣傳教育方面而言，法制新聞比之其他類型的新聞的作用也是更加凸顯。在現(xiàn)代，電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)各種傳播媒介的普及和深化，使得法制新聞的輻射面積更加寬廣，形式內(nèi)容也愈加趨向多樣化和豐富化發(fā)展，進(jìn)而使法制新聞的受眾層次和范圍更為復(fù)雜和廣泛，這些都使得宣傳教育的作用更加顯著。
三、輿論監(jiān)督作用
隨著社會的發(fā)展，法制新聞涉及的面也越來越寬泛，例如經(jīng)濟(jì)、文化及刑事方面等。群眾可以通過各種手段獲取最新的法律條例和違法犯罪案件等信息。針對這些信息，群眾可以發(fā)表對某事件的評價或是對某個法律條例的不認(rèn)同等。群眾甚至可以就他從法制新聞上學(xué)到的法律知識，匿名舉身邊違法的行為或是監(jiān)督所在地方各政府單位的官員是否做到遵紀(jì)守法等。因此，法制新聞的報道在一定程度上使得人們對法律具有熟悉性，從而在對關(guān)于違法犯罪的負(fù)面新聞報道以及針砭時弊上做到輿論監(jiān)督的作用。另外，法制新聞所具有的嚴(yán)肅性、公開性和及時廣泛性的特點(diǎn)，也可以有力的督促政府對一些社會問題做出進(jìn)一步解決，進(jìn)而有效的解除社會發(fā)展中的很多矛盾和威脅，防止不良行為和現(xiàn)象的蔓延。
四、法律服務(wù)作用
近年來，我國的法制新聞的發(fā)展步伐加快，報道比例不斷上升，對象的范圍也不斷擴(kuò)大。最明顯的是，法律更加貼近生活，范圍不僅僅只是局限于政法部門。從恐怖襲擊到生活日常各方面，它都有所涉及。生活活動增添了法律的色彩，群眾在面對糾紛時更加傾向于運(yùn)用法律維護(hù)自己的權(quán)利。法制新聞的傳播，把各種各樣的法律服務(wù)輸送給群眾，使得群眾能夠逐漸掌握基本的維權(quán)意識和學(xué)習(xí)與他們相關(guān)的法律知識。例如在民事婚姻上的報道，能夠讓人們更多地認(rèn)識到婚姻的嚴(yán)肅性，也讓人們懂得婚姻出現(xiàn)問題時該用怎樣的法律手段去處理。所以，法制新聞在為人民做好法律服務(wù)上面確實(shí)做出了巨大貢獻(xiàn)。
五、預(yù)警作用
法制新聞既然是有關(guān)法制的事件報道，自然會涉及違法犯罪等刑事案件，例如搶劫、殺人等。由于法制新聞的傳播必須要有價值性和及時性，大多數(shù)時候會選擇典型事件和案件進(jìn)行報道。報道的內(nèi)容不會只是單單對搶劫、殺人過程的描述，更突出的是對做出這類刑事犯罪的嫌疑人或兇手判決。判決的形式和內(nèi)容的殘酷性很大程度上能夠向群眾發(fā)出警告，使得群眾能夠更好的規(guī)范自己的行為，盡可能的避免不法行為的產(chǎn)生。同時另一方面，兇手作案動機(jī)和守法的報道也更能夠提醒群眾提高對此的防范意識和技能。
六、結(jié)語
綜上所述，法制新聞跟隨時代的潮流，日益成為生活中的重點(diǎn)內(nèi)容，它聯(lián)系著國家與現(xiàn)實(shí)中的平常群眾。法制新聞的傳播，通過兩者進(jìn)行正反饋和負(fù)反饋，反映出當(dāng)今時代對法律層次的狀態(tài)和訴求，也促進(jìn)著國家在法制建設(shè)方面發(fā)展。它以多種形式傳播，給人民群眾普及法律知識，為民眾更好規(guī)范社會行為、維護(hù)自己權(quán)利、提高防范意識等方面做出巨大努力。這些法制新聞傳播所帶來的益處我們都有目共睹。但是，凡事都是一把“雙刃劍”，法制新聞的傳播從另一個角度來說也是一個威脅。因?yàn)槠浔旧硭哂械臎_擊力和懸念感，若被用心不良的人利用，很容易成為只是吸引群眾眼球和爭奪市場的一個犧牲品，甚至是成為某些人爭相模仿的不良潛在危險。因此，為了守住法制新聞的良好作用，需要我們嚴(yán)謹(jǐn)對待和正視。
參考文獻(xiàn)：
第9篇：新聞傳播的核心范文
二、新媒體的概念
新媒體是基于一種新的社交方式提出的，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，新媒體與粉絲是相伴出現(xiàn)的，有了龐大的粉絲群體，就有了社交的最基本的場景，所以新媒體的新在這個層面上講就是一種社交場景的媒介。
當(dāng)然，支撐新媒體發(fā)展的技術(shù)支撐源自于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，所以，新媒體同時也是一個很寬泛的概念，通過某種技術(shù)終端能夠向用戶提供信息或者其他服務(wù)形態(tài)，嚴(yán)格地講，新媒體應(yīng)該更適合稱作數(shù)字化新媒體。當(dāng)然，新媒體的形式肯定是多種多樣的，并且相互之間不斷的借鑒和學(xué)習(xí)，最終形成了一種以用戶體驗(yàn)和社交為主的新型溝通方式。同時，新媒體帶來的巨大的信息流也逐漸改變了人們的生活方式，同時也對其他行業(yè)形成了變革。預(yù)期收是一場變革，倒不如稱之為一種最時尚的交流工具，對于每個行業(yè)來講，新媒體是現(xiàn)階段最有效的交互工具，這對于每個行業(yè)意味著是一種社交紅利。
三、新媒體融合下新聞傳播的特征和趨勢
隨著信息化的深入發(fā)展，對新聞傳播的影響也逐漸加深，新舊媒體傳播形式在最開始的對抗轉(zhuǎn)變成目前的相互依存，共同發(fā)展，為廣大受眾提供了最具新聞價值的信息。
1、新媒體融合下新聞傳播的特征
（1）高效性
新媒體融合下的新聞傳播一個重要特征就是高效性。這種高效性是傳統(tǒng)媒介和新媒體單獨(dú)無法爆發(fā)出來的能量。在過去，傳統(tǒng)媒體對于突發(fā)新聞的播報是具有時效性的，新聞有可能就不再是新聞，失去了作為突發(fā)新聞播報的價值，而在與新媒體融合的背景下，這種突發(fā)新聞播報會以幾乎同時的速度想廣大用戶進(jìn)行推送，能夠在段時間內(nèi)聚集大量的受眾，新聞編排上，新媒體并不需要很復(fù)雜專業(yè)的編輯方式，往往通過幾張圖片就能把新聞時間闡述清楚，省去了傳統(tǒng)媒體下各種編排耽誤的時間。
（2）多元性
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是跨媒體融合達(dá)到了新的高度，多元化也就成為跨媒體合作的一個重要特征。分析多元性，我們就需要從新聞的呈現(xiàn)形式談起。在傳統(tǒng)媒體時代，對新聞時間描述主要以報紙和廣播的形式呈現(xiàn)，也就是我們現(xiàn)在通常所說的圖文和語言，這其中除了時效性帶來的缺陷之外，還有一個重要不足就是無法提供真實(shí)的現(xiàn)場還原，這樣并不足以使整個事件對公眾產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的感知。相反，對于新媒體融合下的新聞傳播，其傳播方式和傳播維度都有了巨大的突破，人們在獲取新聞事件的時候，往往都是以動圖、視頻甚至直播的方式，更加真實(shí)的反映客觀的新聞事件，這樣會使新聞報道更加的真實(shí)。
（3）娛樂化
這里指的娛樂化并不是指的是網(wǎng)友熱衷的跟帖或者評論，而是站在豐富新聞類別的層面上闡述的。在過去，人們獲取新聞事件往往是被動發(fā)生的，這是因?yàn)閳罂s志的版面有效，無法加入更多的新聞維度，但是在互聯(lián)網(wǎng)告訴發(fā)展的今天，信息的流動已經(jīng)超過了以往任何時期，其實(shí)仔細(xì)觀察每個新聞門戶網(wǎng)站就不難發(fā)現(xiàn)，他們都對新聞進(jìn)行歸類，比如時事類、經(jīng)濟(jì)類、體育類、國際類、國內(nèi)類、本地類、生活類等等，并且在每個分類下的新聞素材是非常眾多的，采集的范圍也是非常的廣泛，并且，基本上每位訪客都能夠在網(wǎng)站上找到自己喜歡的板塊。最重要的是，新媒體融合下的新聞采編改變了原來字正腔圓的風(fēng)格，在扭曲新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，都運(yùn)用了下的流行用語，一下子拉進(jìn)了與讀者的距離，這種略帶娛樂性的風(fēng)格是傳統(tǒng)媒體根本無法想象的。
（4）互動性
互動性，可能是新媒體背景下新聞傳播最具社交屬性的一個特征。無論在歷史的哪個時期，大眾對于表達(dá)訴求的愿望都是非常強(qiáng)烈的。隨著媒介資源的越來越豐富，不少媒體，甚至新媒體對于用戶社交這塊早已非常看重，并且作為運(yùn)營優(yōu)先處理的工作之一。而在新聞傳播領(lǐng)域?qū)τ谏缃坏拈_放是需要一定的勇氣的，媒體的發(fā)展，伴隨著受眾的關(guān)注度，也就使得新聞媒體在對于網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)控下有了更多的挑戰(zhàn)。在某些新媒體平臺，用戶表達(dá)觀點(diǎn)是極其活躍的，這使得用戶評論成為新聞媒體一道特殊的風(fēng)景線，一些新觀點(diǎn)新看法時常被提出，這也是在以往無法想象的，這也就是更加增加了新聞的價值點(diǎn)和真實(shí)性，同時也保障了網(wǎng)友言論自由的基本權(quán)利。
四、新媒體環(huán)境下新聞傳播的趨勢
前文提到，新媒體的發(fā)展源自于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，所以要通過當(dāng)前預(yù)測未來新媒體環(huán)境新聞傳播的發(fā)展趨勢，其實(shí)質(zhì)就是探討互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是怎樣通過新媒體改變未來新聞傳播的方式的。
1、新聞傳播全球化程度更深
新媒體其實(shí)也就是社交媒體，在國外，社交媒體的發(fā)展規(guī)模和程度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國，并且他們并沒有在的明顯限制，所以在內(nèi)容豐富性上看，中外社交媒體的差距還是挺明顯的。當(dāng)然，這并不影響新聞傳播的全球化趨勢。單就目前新聞傳播的廣度而言，早就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球化，只是在傳播的規(guī)模上看，在未來還有很大的發(fā)展空間。同時，我們也需要看到中外企業(yè)也正在推動這一進(jìn)程而努力，中外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷通過合作，推出更加方便的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)越來越多新聞的共享，從而在不斷融合做產(chǎn)生新的媒體形式，推動新聞傳播全球化的發(fā)展。
2、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動新聞傳播進(jìn)一步發(fā)展
新舊媒體形式的合作與發(fā)展，歸根結(jié)底就是兩種技術(shù)的融合和發(fā)展，現(xiàn)在的新聞傳播已經(jīng)不能按以往的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行，當(dāng)然，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下的報紙技術(shù)并未走向消亡，它會在未來以一種新的形式呈獻(xiàn)給讀者，比如時下非常流行的虛擬顯示技術(shù)，就如同開始新媒體剛好出現(xiàn)的時候，很多人都爭先去研究他的發(fā)展形式，虛擬現(xiàn)實(shí)就是也是如此，如果說從傳統(tǒng)的紙媒到現(xiàn)在的新媒體，已經(jīng)是一種巨大的進(jìn)步，那么未來在虛擬顯示技術(shù)推動下，新聞信息的流動就更加智能化，新聞事件的代入感也就會大大增強(qiáng)。
3、理性互動成為新聞傳播的主流
目前的新聞閱讀體驗(yàn)雖然已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，但是對于讀者互動這塊的監(jiān)管是相對比較薄弱的，這也是新媒體與新聞傳播融合必然會出現(xiàn)的現(xiàn)象。在平臺自我監(jiān)管和調(diào)整的過程中，文明上網(wǎng)，理想留言逐漸成為一種準(zhǔn)則，只有針對新聞本身做出理想的判斷，才能引發(fā)更大的思維的碰撞，這才是新聞傳播希望看到的。相反，一些嘩眾取寵的言論會越來越?jīng)]有時常，最終被平臺所拋棄。當(dāng)然，這種健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境形成需要一個過程，隨著國家出臺相關(guān)的政策，這樣的網(wǎng)絡(luò)健康環(huán)境正在慢慢形成。
