中秋的古詩精選(九篇)

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第1篇：中秋的古詩范文

2、《中秋》——唐代：司空圖。閑吟秋景外，萬事覺悠悠。此夜若無月，一年虛過秋。

3、《陽關(guān)曲·中秋月》——宋代：蘇軾。中秋作本名小秦王，入腔即陽關(guān)曲。暮云收盡溢清寒，銀漢無聲轉(zhuǎn)玉盤。此生此夜不長好，明月明年何處看。

4、《中秋登樓望月》——宋代：米芾。目窮淮海滿如銀，萬道虹光育蚌珍。天上若無修月戶，桂枝撐損向西輪。

第2篇：中秋的古詩范文

今年中秋節(jié)，是在10月的第六天，好像來遲了一寫，但并不影響那美麗的黃昏的傍晚。玉兔東升，皎潔的月亮正照耀著一輪圓月，天空中有幾朵潔白的云彩飄蕩在云朵中間，微風颯颯，徐徐地吹著小風，月光下的葡萄架上有幾串沉甸甸的葡萄，正掛在葡萄架上，幾只螢火蟲飛來飛去，又飛去飛來，是那么的有情調(diào)，這情調(diào)又是那么的迷人。

媽媽拿出月餅，我和姐姐剛剛準備動手吃，爸爸突然把月餅?zāi)米哒f：“大家別光顧著吃，我們來個游戲，誰贏了誰吃。”我和姐姐答應(yīng)了。

“首先我們來背關(guān)于月亮的古詩。”爸爸出了題目。

“好”我和姐姐一口答應(yīng)。

“少時不識月，呼作白玉盤。”姐姐先說了一個。

“明月幾時有，把酒問青天。”我當然不甘落后。

“床前明月光，疑是地上霜。”“野曠天低樹，江清月靜人。”“仙人垂兩足，桂樹何團團。白兔搗藥成，問言語誰餐？”……

“真棒！來吃月餅。”爸爸笑瞇瞇地遞給我和姐姐月餅。

第3篇：中秋的古詩范文

古代帝王有春天祭日、秋天祭月的禮制，早在《周禮》一書中，已有“中秋”一詞的記載。后來貴族和文人學士也仿效起來，在中秋時節(jié)，對著天上又亮又圓一輪皓月，觀賞祭拜，寄托情懷，這種習俗就這樣傳到民間，形成一個傳統(tǒng)的活動，一直到了唐代，這種祭月的風俗更為人們重視，中秋節(jié)才成為固定的節(jié)日，《唐書·太宗記》記載有“八月十五中秋節(jié)”，這個節(jié)日盛行于宋朝，至明清時，已與元旦齊名，成為我國的主要節(jié)日之一。

中秋節(jié)傳說故事一：嫦娥奔月

相傳，嫦娥偷吃了丈夫后羿從西王母那兒討來的不死之藥后，飛到月宮。但瓊樓玉宇，高處不勝寒，所謂“嫦娥應(yīng)悔偷靈藥，碧海青天夜夜心”，正是她倍感孤寂之心情的寫照。后來，嫦娥向丈夫傾訴懊悔說：“明天乃月圓之候，你用面粉作丸，團團如圓月形狀，放在屋子的西北方向，然后再連續(xù)呼喚我的名字。三更時分，我就可以回家來了。”翌日，照妻子的吩咐去做，屆時嫦娥果由月中飛來，夫妻重圓。中秋節(jié)做月餅供嫦娥的風俗，也是由此形成。

中秋節(jié)傳說故事二：吳剛伐桂

傳說月中有桂樹，《淮南子》已言“月中有桂樹”，后來的傳說更加具體，桂樹旁又添了一個伐桂之人吳剛。月中之桂樹與吳剛的傳說，以唐代段成式《酉陽雜俎》前集卷一《天咫》所載最為具體，其云：“舊言月中有桂、有蟾蜍，故異書言月桂高五百丈，下有一人常斫之，樹創(chuàng)隨合。人姓吳名剛，西河人，學仙有過，謫令伐樹。”意思是說吳剛曾跟隨仙人修道，到了天界，但是他犯了錯誤，仙人就把他發(fā)配到月亮，命令他砍伐不死之樹——月桂。月桂高達五百丈，隨砍即合，炎帝就是利用這種永無休止的勞動為對吳剛的懲罰。李白詩中有“欲斫月中桂，持為寒者薪”的記載。

中秋節(jié)傳說故事三：玉兔搗藥

此傳說最早見于《漢樂府·董逃行》：“玉兔長跪搗藥蛤蟆丸，奉上陛下一玉盤，服此藥可得神仙。”相傳月亮之中有一只兔子，渾身潔白如玉，所以稱作“玉兔”。這種白兔拿著玉杵，跪地搗藥，成蛤蟆丸，服用此等藥丸可以長生成仙。玉兔恐怕是嫦娥在廣寒宮中最早的玩伴吧。

中秋節(jié)傳說故事四：玄宗游月

相傳唐玄宗與申天師及道士鴻都中秋望月，突然玄宗興起游月宮之念，于是天師作法，三人一起步上青云，漫游月宮。但宮前有守衛(wèi)森嚴，無法進入，只能在外俯瞰長安皇城。在此之際，忽聞仙聲陣陣，清麗奇絕，宛轉(zhuǎn)動人！唐玄宗素來熟通音律，于是默記心中。這正是“此曲只應(yīng)天上有，人間能得幾回聞！”日后玄宗回憶月宮仙娥的音樂歌聲，自己又譜曲編舞，這便是歷史上有名的“霓裳羽衣曲”。

中秋節(jié)傳說故事五：貂蟬拜月

貂蟬是東漢末年司徒王允的歌女，國色天香，有傾國傾城之貌。傳說貂蟬降生人世，三年間當?shù)靥倚踊ㄩ_即凋；貂蟬午夜拜月，月里嫦娥自愧不如，匆匆隱入云中；貂蟬身姿俏美，細耳碧環(huán)，行時風擺楊柳，靜時文雅有余，貂蟬之美，蔚為大觀。正是因了這種美貌，讓弄權(quán)作威的董卓、勇而無謀的呂布反目成仇，使得動亂不堪的朝野稍有安寧之象。

第4篇：中秋的古詩范文

1、嫦娥奔月：中國上古時代神話傳說故事，講述了嫦娥被逢蒙所逼，無奈之下，吃下了西王母賜給丈夫后羿的一粒不死之藥后，飛到了月宮的事情?！版隙鸨荚隆钡纳裨捲醋怨湃藢π浅降某绨?，據(jù)現(xiàn)存文字記載最早出現(xiàn)于《淮南子》等古書。

2、吳剛伐桂，相傳吳剛受天帝懲罰到月宮砍伐桂樹，但桂樹隨砍隨合。天帝把這種永無休止的勞動作為對吳剛的懲罰。傳說南天門的吳剛和月亮里的嫦娥很要好，但他經(jīng)常掛著與嫦娥相會，而疏于職守。玉皇大帝知道后，一氣之下，就罰吳剛到月亮里去砍一棵叫月桂的大樹，如果吳剛不砍光這棵月桂樹，便不能重返南天門，亦不能與嫦娥相會。這樣，年復一年，吳剛總是砍不光這棵月桂樹。而只有在每年八月十六那天,才有一片樹葉從月亮上掉落地面上。誰家最勤勞，金葉子就飄到誰家，那家就有無窮無盡的財富。

3、玉兔搗藥。見于漢樂府《董逃行》。相傳月亮之中有一只兔子，渾身潔白如玉，所以稱作玉兔。這種白兔拿著玉杵，跪地搗藥，成蛤蟆丸，服用此等藥丸可以長生成仙。久而久之，玉兔便成為月亮的代名詞。古時候，文人寫詩作詞，常常以玉兔象征月亮，像辛棄疾的《滿江紅·中秋》即以玉兔表示月亮。

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第5篇：中秋的古詩范文

隨著市場規(guī)模的不斷擴大與運行機制的逐步完善，股票市場對我國經(jīng)濟產(chǎn)生日益重要的影響。而在我國目前以貨幣供應(yīng)量作為貨幣政策中介目標的情況下，股市與貨幣需求之間的關(guān)系直接影響到中央銀行對貨幣供應(yīng)的調(diào)控行為，進而對貨幣政策的制定和實施產(chǎn)生重要影響。

M．Friedman（1988）認為，股票市場對貨幣需求的影響主要體現(xiàn)在交易效應(yīng)、財富效應(yīng)和替代效應(yīng)三個方面。[1］(221-245)人民銀行課題組在對我國股票市場發(fā)展與貨幣政策完善的調(diào)研論證中指出，一級市場的新股發(fā)行動輒就會凍結(jié)上千億資金，而二級市場的交易量與同業(yè)拆借交易量以及債券回購交易量也有一定的相關(guān)性，因此，股票市場具有明顯的貨幣需求效應(yīng)，而對中央銀行貨幣政策操作而言，對股市影響下的貨幣需求量的分析、判斷顯得尤為重要。[2］(1-12)戴根有認為，股市的財富效應(yīng)大于替代效應(yīng)，因此，如果不考慮股市成長和活躍帶來的不斷增長的貨幣需求，而僅以實體經(jīng)濟作為制定貨幣供應(yīng)規(guī)劃的依據(jù)，將會增加實現(xiàn)貨幣供應(yīng)量目標的難度。[3］(1-12)此外，也有一些學者開始對我國股市與貨幣需求的聯(lián)系做具體化的研究，如易綱、王召的研究表明，我國股市的上漲具有一定的財富效應(yīng)，因此能夠增加貨幣需求，同時，貨幣供應(yīng)擴張也能引起股票價格的上升；[4］(13-20)段進、曾令華等的研究則表明我國股市只對狹義貨幣需求具有影響。[5］(41-46)周小川在最近的一次財經(jīng)年會上指出的，資產(chǎn)價格波動與貨幣需求以及貨幣政策之間還有很多復雜的、不明的因素在起作用，因此還有很多研究工作要做。[6]

一、研究變量的選擇與數(shù)據(jù)處理

根據(jù)基本的貨幣需求研究框架：Md=f(P,Y, R)，貨幣需求的影響變量主要由規(guī)模變量Y、機會成本變量R兩種類型的變量構(gòu)成，并通過物價P區(qū)分變量名義值與實際值的影響。本文選擇國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）作為規(guī)模變量，選擇一年期定期存款利率（R）和預期通貨膨脹率（πe）作為機會成本變量。其中，πe可以認為是實物資產(chǎn)的預期收益率，由消費者物價指數(shù)（CPI）計算得到。由于貨幣需求的實證研究是基于貨幣總量的分析，因此本文在貨幣層次上選擇狹義貨幣M1余額和廣義貨幣M2余額。股票市場的代表變量包括綜合指數(shù)、成交量和股市市值等，本文選取我國滬深兩市A股總市值（SV）作為股票市場的代表變量，考察其對貨幣需求的影響。

在數(shù)據(jù)處理上，通過CPI將GDP、SV、M1和M2調(diào)整為實際值，R仍使用名義值。由于GDP的數(shù)據(jù)具有明顯的季節(jié)特征，因此采用移動平均法對其進行調(diào)整，去除數(shù)據(jù)季節(jié)性波動的趨勢。以往對我國經(jīng)濟問題進行研究的文獻多直接采用滯后1期的通貨膨脹率代表人們的預期通貨膨脹率，但滯后1期的通貨膨脹率很難包含對未來通貨膨脹率進行預期的所有信息。肖爭艷、陳彥斌的研究發(fā)現(xiàn)，我國的預期通貨膨脹率是近似的理性預期，且由實際通貨膨脹率決定。[7］(1-18)因此，本文通過CPI計算通貨膨脹率π，并考慮以下自回歸模型：

和（1）式的估計系數(shù)來估計預期通貨膨脹率。由AIC和SC準測，（1）式的最優(yōu)滯后階數(shù)為4，計算得到的預期通貨膨脹率可以視為近似的理性預期值。

本文的樣本范圍為1996年第一季度到2006年第四季度，所有數(shù)據(jù)均為季度數(shù)據(jù)。M1、M2、GDP、CPI的數(shù)據(jù)主要來源于《中國人民銀行統(tǒng)計季報》各期，R的數(shù)據(jù)主要來源于《中國金融年鑒》1997年―2006年，SV的數(shù)據(jù)主要來源于RESET金融研究數(shù)據(jù)平臺。

二、用誤差修正模型（ECM）檢驗我國股票市場對貨幣需求的影響

（一）模型設(shè)定

由上面可知，我國的貨幣需求由國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）、一年期定期存款利率（R）、預期通貨膨脹率（πe）和股市市值（SV）共同決定。假設(shè)它們的關(guān)系服從柯布-道格拉斯函數(shù)形式的指數(shù)線性結(jié)構(gòu)，則可以構(gòu)造以下貨幣需求方程：

計量的計算公式為trace=∑ni=r+1ln(1-λi)，樣本區(qū)間為1996:1-2006:4，檢驗?zāi)Ｐ偷臏箅A數(shù)等于3。

本文采用Johansen-Juselius協(xié)整分析（Co-integration analysis）方法，檢驗貨幣需求與相關(guān)經(jīng)濟變量之間是否具有協(xié)整關(guān)系，若存在，則可以估計均衡的貨幣需求方程，進而建立貨幣需求的ECM。首先，通過Johansen非限定性協(xié)整秩檢驗方法，檢驗貨幣余額與各變量之間是否存在協(xié)整關(guān)系，檢驗依據(jù)為跡統(tǒng)計量（trace）與臨界值的比較。表1的檢驗結(jié)果顯示，在5%的顯著性水平上，M1余額與各變量之間存在3個協(xié)整向量，M2余額與各變量之間存在4個協(xié)整向量。協(xié)整關(guān)系的存在說明M1余額和M2余額與各變量存在長期均衡的關(guān)系，因此能夠構(gòu)造貨幣需求的ECM。

根據(jù)Johansen-Juselius協(xié)整方法，取最大特征值λ1對應(yīng)的特征向量為協(xié)整向量，從而可以構(gòu)造反映貨幣余額與各變量長期均衡關(guān)系的協(xié)整方程，即均衡的貨幣需求方程見(3)式，進而建立貨幣需求的ECM。①根據(jù)AIC和SC準則，M1和M2的ECM的滯后階數(shù)分別選取滯后2期和3期，并刪除在10%水平下不顯著的估計系數(shù)，得到以下

合了原始數(shù)據(jù)。M1的ECM表明，M1的動態(tài)調(diào)整與滯后一期的股市市值變動之間沒有顯著的相關(guān)關(guān)系，但與滯后兩期的股市市值變動存在正相關(guān)關(guān)系，說明我國股票市場通過交易效應(yīng)、財富效應(yīng)和替代效應(yīng)對M1產(chǎn)生的影響中，增加貨幣需求的效應(yīng)超過了降低貨幣需求的效應(yīng)。但另一方面，較小的相關(guān)系數(shù)說明我國股票市場對M1的影響較小。M2的ECM表明，M2的變動與滯后一期到三期的股市市值變動均具有顯著的負相關(guān)關(guān)系，說明我國股市對M2的影響主要來自于替代效應(yīng)。類似于M1的情況，股市對M2的影響較弱，M2變化率對滯后三期的股市市值變化率的彈性均不足1%。

三、用脈沖響應(yīng)函數(shù)（IRF）檢驗我國股票市場影響貨幣需求的動態(tài)過程

貨幣需求的誤差修正模型只反映了股市市值變動在短期對貨幣需求調(diào)整的影響，為考察我國股市在更長時期內(nèi)影響貨幣需求的動態(tài)過程，本文分別將M1、M2余額的自然對數(shù)序列與GDP、R、πe、SV的自然對數(shù)序列視作內(nèi)生變量系統(tǒng)，構(gòu)造向量自回歸模型（Vector Auto-Regression, VAR）進而計算貨幣需求的脈沖響應(yīng)函數(shù)（Impulse Response Function, IRF）。

（一）模型設(shè)定

其中，A是由常數(shù)組成的5維列向量，B是由參數(shù)系數(shù)組成的5維方陣，L為滯后算子，μt是由回歸殘差組成的5維隨機列向量。根據(jù)最優(yōu)線性預測的思想，VAR系統(tǒng)將隨機擾動項看作是系統(tǒng)分量新的信息（新息）對最優(yōu)線性預測的沖擊，并由此計算脈沖響應(yīng)函數(shù)，衡量來自新息的沖擊對各分量當前和未來取值的影響。

式（7）的VAR模型可以通過矩陣變換改寫成一個VAR(1)模型，進而寫成一個無限階的向量移動平均模型VMA(∞)：

模型，通過計算似然比(LR)統(tǒng)計量確定包含LM1的VAR模型和包含LM2的VAR模型的滯后階數(shù)分別為滯后2期和滯后4期。③

在VAR系統(tǒng)的基礎(chǔ)上計算貨幣余額對股市市值的脈沖響應(yīng)函數(shù)，圖1和圖2描述了LM1和LM2對來自股市市值一個標準差新息在未來10期的響應(yīng)（兩側(cè)虛線為脈沖響應(yīng)函數(shù)值加、減兩倍標準差的置信帶）?？梢钥闯?，LM1對來自股市市值一個標準差的隨機擾動到第2期出現(xiàn)正效應(yīng)，然后逐漸減小到第5期出現(xiàn)負的效應(yīng)，8個季度之后，響應(yīng)值基本穩(wěn)定在-0．04左右。LM2對來自股市市值一個標準差的隨機擾動從第2期開始具有負的效應(yīng)，這一效應(yīng)逐漸增加，到第4期達到-0．03左右，隨后逐漸減小并于第9期時趨近于零，這一過程說明LM2對股市市值的脈沖響應(yīng)隨時間的推移而逐漸消失。

分量新息的沖擊會造成應(yīng)用VAR系統(tǒng)進行預測的誤差，通過方差分解（Variance Decomposition）能夠考察各分量新息的沖擊對每個分量預測方差的貢獻，進而作為判斷各分量相對重要性的依據(jù)。表3給出了LM1和LM2的預測誤差在2年時期內(nèi)的方差分解結(jié)果?？梢钥闯?，LM1和LM2自身新息的沖擊對預測誤差的貢獻度在8個時期后仍維持在80%左右，是影響貨幣需求的主要原因。股市市值新息對LM1預測方差的貢獻在7期以后開始增加，但所占比重很小，相對于股票市場，GDP和R的新息對LM1預測方差的貢獻更大一些。股市市值新息對LM2預測方差的貢獻比對LM1預測方差的貢獻顯著，在第7期達到最大的7．2%，但隨后開始減少，這同脈沖響應(yīng)函數(shù)中LM2對股市新息沖擊的響應(yīng)在一年半以后減弱的情況相對應(yīng)，說明LM2對股市新息沖擊的響應(yīng)不具有持續(xù)性。

四、結(jié)論與政策建議

（一）主要研究結(jié)論

從股票市場波動與貨幣余額調(diào)整的因果關(guān)系來看，股票市場波動是影響?yīng)M義貨幣M1余額和廣義貨幣M2余額的一個原因，但反過來說，M1余額變動對股票市場沒有顯著影響，而M2余額變動則對股票市場具有顯著的影響。這意味著人民銀行存在通過對M2供應(yīng)量的操作來調(diào)控股市的可行性，特別是在防止股市產(chǎn)生嚴重的非理性泡沫方面。

從股票市場波動對貨幣需求調(diào)整的影響機制來看，股市上漲會增加對M1的需求，減少對M2的需求，因此，在股市影響貨幣需求的交易效應(yīng)、財富效應(yīng)和替代效應(yīng)中，對M1需求的影響主要表現(xiàn)為交易效應(yīng)和財富效應(yīng)，而對M2需求的影響主要表現(xiàn)為替代效應(yīng)。前者的原因主要是在我國股市交易采用足額現(xiàn)金交易的情況下，股票交易主要依靠通貨與活期存款來完成，因此股市上漲會形成對M1的增量需求；后者則是由于M2的構(gòu)成決定其具有更強的金融資產(chǎn)性質(zhì)，因此同股票具有更強的資產(chǎn)間的替代效應(yīng)。

從股票市場沖擊對貨幣需求產(chǎn)生影響的動態(tài)過程來看，股票市場的一次隨機沖擊在開始會產(chǎn)生正的M1需求效應(yīng)，但隨時期延長而轉(zhuǎn)化為負效應(yīng)，且效應(yīng)具有持續(xù)性；股市的一次隨機沖擊對M2需求的影響則始終體現(xiàn)為負效應(yīng)，效應(yīng)具有一定時滯，但并不具有持續(xù)性。可以看出，股市波動雖然在短期內(nèi)對M1和M2需求的影響機制存在差異，但隨時期延長則都體現(xiàn)為替代效應(yīng)。

從股票市場的貨幣需求效應(yīng)的大小來看，M1和M2需求對股市市值變動的彈性值都很小，對M1和M2需求進行預測的預測誤差中，來自股票市場沖擊的貢獻較小，這都說明目前我國股市對貨幣需求的影響有限，因此，貨幣政策的制定與實施還沒有必要過分擔憂股票市場的干擾。

（二）幾點建議

貨幣供應(yīng)量的調(diào)控應(yīng)考慮股票市場影響。由于股市對貨幣需求的影響更主要的體現(xiàn)為替代效應(yīng)，因此忽視股市對貨幣需求的影響而實施貨幣供應(yīng)，可能導致高通貨膨脹，并進一步助長股市泡沫，最終導致貨幣政策目標難以實現(xiàn)。因此，人民銀行在調(diào)節(jié)貨幣供應(yīng)時應(yīng)考慮股市的影響，尤其要避免經(jīng)濟陷入股市泡沫與高通漲的惡性循環(huán)。

突出公開市場操作在貨幣政策工具中的作用。股票市場對貨幣需求產(chǎn)生日益重要的影響，體現(xiàn)為越來越多的資金流出銀行體系，在銀行和股市之間相互流動，這會弱化存款準備金和再貼現(xiàn)工具通過控制銀行信貸規(guī)模，進而調(diào)節(jié)貨幣供應(yīng)的作用。而公開市場操作由于更富彈性、更具市場化將具有更為廣闊和有效的作用空間。

現(xiàn)階段股市對貨幣需求和貨幣政策的影響還比較小，因此貨幣政策制定應(yīng)適當關(guān)注而不是盯住股票市場波動和資產(chǎn)價格變化，重點應(yīng)加強對股票市場影響貨幣需求以及貨幣政策傳導機制的研究，強化人民銀行應(yīng)用多種政策工具調(diào)節(jié)貨幣供應(yīng)的能力，抑制股市波動對貨幣政策實施過程的沖擊。

注 釋：

①本文的研究重點是股市波動對貨幣需求調(diào)整的影響，故不另給出表述長期均衡關(guān)系的均衡貨幣需求方程，而直接給出表述貨幣需求動態(tài)調(diào)整行為的ECM。

②VAR系統(tǒng)分量的誤差項可能是相關(guān)的，這與計算IRF的前提沖突，而通過Cholesky分解使誤差項正交可以克服誤差項相關(guān)的問題，[9］(203-209)本文計算的IRF為通過Cholesky分解得到的正交脈沖響應(yīng)函數(shù)。

③由于篇幅所限，本文不再給出VAR模型的具體計算過程。

主要參考文獻：

［1］M． Friedman． Money and the StockMarket［J］． Journal of Political Economy, 1988, 96 (2)．

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［3］戴根有．關(guān)于我國貨幣政策的理論與實踐問題［J］．金融研究, 2000 (9)．

［4］易 綱,王 召．貨幣政策與金融資產(chǎn)價格［J］．經(jīng)濟研究,2002 (3)．

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［6］冀 遠．周小川:希望貨幣政策對資產(chǎn)價格產(chǎn)生影響［N］．證券日報,2007-12-12．

［7］肖爭艷,陳彥斌．中國通貨膨脹預期研究:調(diào)查數(shù)據(jù)方法［J］．金融研究,2004 (11)．

［8］Engle RF, Granger CWJ． Co-integration and error correction representation, estimation, and testing［J］, Econometrica 1987(55)．

［9］潘紅宇．時間序列分析［M］．北京:對外經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社,2006．

Influences of China's Stock Market on Money Demand

Wang Xiaofang1

Wang Xuewei2Abstract: As China's stock market develops, it has increasing influences on China's money demand and monetary policy. This paper empirically studies the issue of how China's stock market influences money demand. The conclusions are: stock market's prosperity leads to increasing demand of M1 and decreasing demand of M2 in the short run; in the long run, stock market's prosperity leads to decreasing demand of both M1 and M2; stock market's stochastic impulse on M1 is durative, and the impulse on M2 is not durative. In the end, the paper gives suggestions on monetary policy: the central bank should pay attention to stock market's shock towards money demand and monetary policy, and avoid the vicious circle of inflation rises and stock market's bubble.Key words: stock market; money demand effect; error correction model; impulse response function

第6篇：中秋的古詩范文

[關(guān)鍵詞]口腔修復體；固定修復體；趨勢分析；季節(jié)變化

[中圖分類號]R 783[文獻標志碼]A[doi]10.3969/j.issn.1673-5749.2012.04.009

Market demand survey of different types of fixed prosthesesYu Na, Ma Chaoyi, Yue Li, Yu Haiyang.（Dept. of Dental Technology, West China School of Stomatology, Sichuan University, Chengdu 610041, China）

[Abstract]ObjectiveTo investigate the market demand and diversification of different types of fixed prostheses. Methods95 789 representative samples collected in dental laboratory technology center during 2009 to 2011 were statistically analyzed in terms of proportions and trends. Change situation of production was analyzed by seasonal index. ResultsThe proportions of porcelain fused to metal prosthesis were higher than 90%; porcelain fused to palladium-silver prosthesis were the main type; the production of porcelain fused to nickel-chromium alloy prosthesis cut down year by year; porcelain fused to cobalt-chromium alloy prosthesis, non-ceramic prosthe－sis and implant prosthesis maintained in steady growth; porcelain fused to gold-platinum alloy prosthesis stabilized at a certain level; the highest month of season index was July, which index reached 1.155 56, while season index of February was the lowest, which index reached 0.840 79, the highest month of season index differed 0.314 77 from the lowest one. ConclusionPorcelain fused to metal prosthesis dominated the market, porcelain fused to nickel-chromium alloy prosthesis was replaced by porcelain fused to cobalt-chromium alloy prosthesis gradually; the production of fixed prostheses had seasonal fluctuations, thus the resource allocation and technology promotion should be improved in future.

[Key words]dental prostheses；fixed prostheses；trend analysis；seasonal index

固定修復體兼具美觀和功能等特點，已被廣泛應(yīng)用于牙體與牙列缺損的修復[1]。隨著各種材料和設(shè)備的進步，新的加工工藝的出現(xiàn)，固定修復體的種類逐漸增多并廣泛地應(yīng)用于臨床。本研究從不同種類固定修復體市場需求的角度，探討不同種類固定修復體的市場需求及需求變化，分析影響患者選擇不同類型固定修復體的因素，同時研究固定修復體的產(chǎn)量隨季節(jié)變化的規(guī)律，以期對資源的合理配置和新技術(shù)的推廣提供借鑒。

1材料和方法

1.1研究對象

收集四川華西義齒修復制作中心2009年1月1日―2011年12月31日加工的95 789件固定修復體為研究對象。

1.2調(diào)查方法

通過系統(tǒng)檢索和人工查閱加工單，篩選出固定修復體的正做件，排除返工件和試戴件，同時排除掉樁、附著體、種植基臺等固定修復體，主要調(diào)查冠、橋、嵌體、貼面、樁核冠、種植固定修復體的數(shù)量。

1.3修復體分類

依據(jù)修復體制作的材料進行分類和統(tǒng)計。本調(diào)查研究將固定修復體分為以下7種類別：1）鎳鉻合金烤瓷修復體；2）鈷鉻合金烤瓷修復體；3）鈀銀合金烤瓷修復體；4）金鉑合金烤瓷修復體；5）全瓷修復體；6）種植固定修復體；7）其他。無論使用何種制作材料制作的種植體上部結(jié)構(gòu)均歸為第六類種植修復體，如：種植鈀銀合金烤瓷冠歸為種植修復體，而不包含在鈀銀合金烤瓷修復體中。前4種類別的修復體中無論采用何種飾面材料，統(tǒng)一以基底材料作為劃分依據(jù)，如：kiss鈀銀合金烤瓷冠歸為鈀銀合金烤瓷修復體。不能歸為前六類的修復體均歸為其他，如聚合瓷、鍍金烤瓷冠、軟質(zhì)合金嵌體等。

1.4資料分析

統(tǒng)計上述7種固定修復體的產(chǎn)量構(gòu)成比，繪制產(chǎn)量趨勢圖。統(tǒng)計各月主要固定修復體的總產(chǎn)量，包括鎳鉻合金烤瓷修復體、鈀銀合金烤瓷修復體、鈷鉻合金烤瓷修復體、全瓷修復體、金鉑合金烤瓷修復體以及種植固定修復體，并計算季節(jié)指數(shù)。采用直接平均季節(jié)指數(shù)法對固定修復體各月的產(chǎn)量進行季節(jié)分析，以季節(jié)指數(shù)的大小變化反映固定修復體產(chǎn)量變化規(guī)律。季節(jié)規(guī)律等于同月（或季）平均數(shù)/各年份月（或季）總平均數(shù)。

2結(jié)果

2.1各種固定修復體的產(chǎn)量構(gòu)成比

患者選擇的主要修復體類型是鈀銀合金烤瓷修復體，其2009年至2011年的構(gòu)成比分別為：29%、34%、35%；鎳鉻合金烤瓷修復體在2009年為患者主要的選擇類型（構(gòu)成比21%），但其產(chǎn)量構(gòu)成比逐年下降（2010年為6%，2011年為3%）；鈷鉻合金烤瓷修復體也是患者主要的選擇類型之一，其產(chǎn)量構(gòu)成比有上升的趨勢（2009年為15%，2010年為26%，2011年為22%）；金鉑合金烤瓷修復體產(chǎn)量構(gòu)成比保持穩(wěn)定；全瓷修復體和種植固定修復體呈穩(wěn)定增長的趨勢，但是構(gòu)成比仍相對較小。各種固定修復體產(chǎn)量分布見表1。

2.2主要固定修復體的總產(chǎn)量與季節(jié)指數(shù)

2009―2011年主要固定修復體總產(chǎn)量和季節(jié)指數(shù)見表2。

表1各種固定修復體的產(chǎn)量

表2主要固定修復體總產(chǎn)量與季節(jié)指數(shù)

由表2可知：固定修復體產(chǎn)量季節(jié)指數(shù)超過1的月份有：3~8月、11~12月，其中高峰為7月，指數(shù)達到1.155 56，其次為3月；低谷為2月，指數(shù)達到0.840 79，其次為10月和9月，季節(jié)指數(shù)最高和最低月份相差0.314 77。

2.3各類固定修復體產(chǎn)量趨勢

統(tǒng)計各類固定修復體每月的產(chǎn)量，繪制產(chǎn)量趨勢圖，如圖1、2所示。

由圖1可知：從2009年1月至2011年12月，鎳鉻合金烤瓷修復體的產(chǎn)量呈負指數(shù)變化，特別是從2009年6月開始，鎳鉻合金烤瓷修復體的產(chǎn)量驟然降低。同時其同類產(chǎn)品鈷鉻合金烤瓷修復體的產(chǎn)量驟然升高并穩(wěn)定在較高水平。

圖1普通烤瓷修復體產(chǎn)量趨勢

圖2不同種類固定修復體產(chǎn)量趨勢

由圖2可知：自2009年1月至2011年12月，鈀銀合金烤瓷修復體產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長趨勢，作為固定修復體的中端產(chǎn)品，其具有良好的性能，是患者選擇固定修復的主要類型。金鉑合金烤瓷修復體的產(chǎn)量穩(wěn)定在一定范圍內(nèi)上下波動，由于價格因素的影響，雖然其具有更為良好的性能，現(xiàn)仍不是患者選擇的主要修復方式。全瓷修復體具有其他修復體無可比擬的光學美觀性，其產(chǎn)量亦在逐漸增長，特別是從2010年7月開始，增長的幅度較大，這可能與新的全瓷系統(tǒng)的引進以及全瓷技術(shù)的不斷成熟等因素有關(guān)；但是由于其本身基數(shù)較小，相對烤瓷修復體而言，目前也不是主要的修復體類別。除此，種植固定修復體的產(chǎn)量呈線性增長趨勢。

3討論

金屬烤瓷修復體兼具陶瓷的美觀和金屬的強度等優(yōu)點，是固定修復的主要選擇類型，其構(gòu)成比達到90%以上，目前處于固定修復體的主導地位。全瓷修復體雖然有著烤瓷修復體無可比擬的美觀性和生物相容性，但由于其適應(yīng)證更為嚴格、價格偏高等因素，仍不是患者選擇的主要的固定修復體，但總體也呈逐年小幅度的增長趨勢。普通烤瓷修復體由于其價格較低，仍有較大的市場需求。從2009年起，鎳鉻合金烤瓷修復體的構(gòu)成比急劇下降，鈷鉻合金烤瓷修復體構(gòu)成比逐漸上升。鈀銀合金烤瓷修復體在3年里的構(gòu)成比一直保持第一位，是患者選擇的主要的修復方式。種植固定修復體的構(gòu)成比也在逐漸增加。

固定修復體產(chǎn)量季節(jié)變動的測定值基本反映了其季節(jié)變動的規(guī)律。農(nóng)業(yè)活動的季節(jié)性、收入的季節(jié)性、假期安排的季節(jié)性等都會影響義齒加工企業(yè)義齒產(chǎn)量的季節(jié)性。義齒加工企業(yè)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)量的季節(jié)變動，優(yōu)化資源配置，在低谷期安排人員培訓，對設(shè)備進行保養(yǎng)；在高峰期合理安排人員，配備充足的材料等，以提高經(jīng)濟效益。

造成鎳鉻合金烤瓷修復體和鈷鉻合金烤瓷修復體的變化趨勢的原因可能與媒體宣傳有很大關(guān)系，2009年3月報道的鎳鉻合金烤瓷冠導致鎳鉻中毒引起了廣泛的關(guān)注[2]，患者在選擇普通烤瓷修復體時逐漸以鈷鉻合金為首選材料。楊佳[3]在調(diào)查患者拒絕使用鎳鉻合金修復的原因中發(fā)現(xiàn)：因媒體宣傳導致放棄使用其修復的占調(diào)查原因的35.9%。由此可見，患者對修復體的相關(guān)知識仍較為匱乏，受媒體等外界因素影響較大，應(yīng)該加強相關(guān)知識的宣傳普及。

圖1中鎳鉻合金烤瓷修復體的產(chǎn)量呈負指數(shù)變化后穩(wěn)定在一定的水平，這表明鎳鉻合金烤瓷修復體還有一定的市場需求[4-5]，不會在短時間內(nèi)退市或半退市；這是因為中國很多患者的消費能力還不能負擔起更昂貴的固定修復體，同時目前也沒有強有力的直接證據(jù)支持鎳鉻合金烤瓷應(yīng)禁用。

固定修復體的種類繁多，按照制作的材料分類，可分為金屬烤瓷修復體和全瓷修復體，金屬烤瓷修復體又根據(jù)制作基底的金屬材料不同分為非貴金屬、半貴金屬和貴金屬烤瓷修復體。不同種類的固定修復體各具優(yōu)缺點，適應(yīng)證也不同，患者在選擇固定修復體的種類時受多種因素的影響。牙體和牙列缺損修復材料和修復方式的選擇，在一定程度上反映了地區(qū)的口腔修復水平和經(jīng)濟發(fā)展狀況[6-7]。通過調(diào)查不同種類固定修復體的市場需求和需求變化，分析影響患者選擇固定修復體類型的影響因素，并根據(jù)市場需求和需求變化合理配置資源。

4參考文獻

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第7篇：中秋的古詩范文

關(guān)鍵詞：審美需求 價值需求 趣味性需求 新穎性需求

1.緒論

影視產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成，對全世界數(shù)十億的觀眾都具有特殊的吸引力。由于影視產(chǎn)品不但可以滿足人們精神生活內(nèi)容、傳遞著國家、地區(qū)文化、價值觀，而且還可以創(chuàng)造巨大的社會經(jīng)濟效益，所以影視產(chǎn)品也是一種特殊的文化商品。隨著世界影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在全球影視市場由美國的影視產(chǎn)品主導的為情況下，中國的影視產(chǎn)業(yè)，也得到蓬勃發(fā)展，逐漸擴大在世界上的影響力。

目前中國擁有影視產(chǎn)品的制作機構(gòu)，大約1160家左右；其中專業(yè)電影產(chǎn)品制作機構(gòu)有100多家，專業(yè)的電視劇產(chǎn)品制作機構(gòu)有127家，電影制片廠有30多個。但由于中國影視行業(yè)的各機構(gòu)“獨立經(jīng)營”，這導致中國影視產(chǎn)品不但質(zhì)量難以突破性提高，而且拍攝成本較高，從而影響到了營銷量的提高 。

中國自從2003年，開始文化體制改革的以來，中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速。中國的影視產(chǎn)品的出口，也呈現(xiàn)出迅速增長的趨勢。2004年中國影視產(chǎn)品出口，金額為13.98億元，2010年出口，金額超過40億元，平均增長12%以上。

雖然中國影視產(chǎn)品數(shù)量逐年增加，但是中國影視產(chǎn)品出口額，占世界影視產(chǎn)品出口總額的比重還是很小，例如，在2010年，中國電影出口額為35.17億元，而美國電影出口就達到212億美元，是中國電影出口額的40倍以上。在2010年中國電影票房收入的15億美元，其中的44%是來自于美國的影視產(chǎn)品 。這表明，中國影視產(chǎn)品還有很多不足，需要進行總結(jié)。中國影視產(chǎn)品，不但創(chuàng)造經(jīng)濟效益，也傳遞著中國文化，只有形成一個良性的循環(huán)，這樣才能促進中國影視產(chǎn)品的發(fā)展。

2.文獻概覽

“審美需求、價值需求、新穎性需求、趣味性需求”與“中國影視產(chǎn)品市場營銷量”之間的關(guān)系。

本研究報告根據(jù)工作實踐經(jīng)驗和中國影視行業(yè)的特點，主要從“審美需求、價值需求、新穎性需求、趣味性需求”方面對影響“中國影視產(chǎn)品市場營銷量”的研究文獻進行重點回顧和概覽。

魏婷和夏寶蓮（2008）認為，目前中國的影視產(chǎn)品，尚不具備國際競爭力；在國際影視產(chǎn)品營銷市場上，不具有價值競爭優(yōu)勢。他們分析認為：根本的原因就是，在過去大部分時間內(nèi)，中國影視產(chǎn)品多數(shù)是被作為意識形態(tài)宣傳的工具，這導致中國影視產(chǎn)品所表現(xiàn)的價值選擇、比較單一，不能夠充分發(fā)揮作為特殊商業(yè)產(chǎn)品的中國影視產(chǎn)品的屬性 。李懷亮（2011）針對中國影視產(chǎn)品的市場營銷特點分析指出：雖然中國電影出口的地域范圍不斷擴大，但是除了部分合拍片外，中國產(chǎn)的電影在歐美地區(qū)，放映范圍還是比較窄的 。他分析指出，造成上述的根本原因，還是中國影視產(chǎn)品在內(nèi)容與表演形式方面，與歐美地區(qū)的文化背景、價值觀取向不一致。這使得“文化折扣”比較嚴重，無法充分滿足歐美觀眾對于影視產(chǎn)品的價值需求。周冠男（2008）指出中國影視產(chǎn)品作為文化產(chǎn)品的內(nèi)容組成部分，其必然來自于中國文化，所以中國文化對于中國人民、熟悉中國文化的人群，比較具有吸引力 。他同時引用霍斯金斯和米盧斯（1988）的論述就此指出：同樣道理，由于文化差異、文化認知不同，形成“文化折扣”現(xiàn)象，這同樣導致中國影視產(chǎn)品對于其它文化人群的吸引力就大大下降。由于中國文化具有悠久的傳統(tǒng)，以及文化折扣現(xiàn)象的存在，導致其它國家的消費者不能完全接受，很多富含中國傳統(tǒng)文化精髓的文化產(chǎn)品。另外，由于中國影視產(chǎn)品對于民族性的東西過于強調(diào)，更是加劇了“文化折扣”的程度，這讓其它國家的觀眾，認同中國影視的難度增加，以致造成中國影視產(chǎn)品國際競爭力的下降、市場營銷量的減少。

李大敏（2008）指出，隨著影視產(chǎn)品制作科技的進步，及國際影視市場競爭激烈程度的加劇，國產(chǎn)影視產(chǎn)品在國內(nèi)的市場，占有率呈現(xiàn)下降態(tài)勢。他指出：中國目前的影視產(chǎn)品存在“票房極差”，但是“國際口碑極好”；相反，一些“票房很好”的影視產(chǎn)品，卻表現(xiàn)為“口碑極差”。他舉例指出，《我們倆》曾經(jīng)獲得二十五屆金雞獎多項提名，雖然具有良好的“國際口碑”，但是這部影視產(chǎn)品的市場營銷量就很慘淡。他認為，造成這種現(xiàn)象的主要原因，就是電影界受經(jīng)濟利益的驅(qū)使，電影制作人都表現(xiàn)出浮躁情緒，紛紛出奇招來炒作，希望在獎項、運氣、知名度方面突出自己。他們沒有認真對待影視產(chǎn)品，缺乏足夠的耐心。他們對于影視產(chǎn)品創(chuàng)造本身的規(guī)律給予了忽視，這樣使得國產(chǎn)影視產(chǎn)品表現(xiàn)為，題材內(nèi)容單一化、審美角度片面化、故事情節(jié)幼稚化的特點。最終導致觀眾評價《英雄》的故事情節(jié)內(nèi)容單薄，《無極》情節(jié)內(nèi)容虛幻，《夜宴》審美水平庸俗。這同時也表明了，中國電影編劇想象力的整體匱乏，最終因為嚴重脫離了，中國廣大群眾的審美需求，導致了市場營銷量的不佳。

李懷亮（2011）分析指出，動畫片以其形象生動的藝術(shù)表現(xiàn)形式，成為雅俗共享、老少皆宜的影視產(chǎn)品，比較充分的滿足了海內(nèi)外顧客趣味性的需求。作為中國影視產(chǎn)品的電視劇，以其故事內(nèi)容跌宕起伏、富含中國文化底蘊的特點，滿足了海內(nèi)外觀眾，對于中國文化內(nèi)在趣味性的需求。目前中國影視產(chǎn)品中的電視節(jié)目的出口，主要是動畫片和電視劇。魏婷和夏寶蓮（2008）指出，中國出口的電影電視劇主要是，以古裝歷史片（劇）、武打動作片（劇）為主。這主要歸因于：西方人對于東方國家的文化、歷史不甚是了解，普遍懷有神秘色彩，他們普遍對中國歷史文化抱有趣味性的需求。他們希望通過中國影視產(chǎn)品，可以讓他們對于中國文化、歷史了解更多。

周冠男（2008）指出，中國影視產(chǎn)品的出口對象，主要集中在香港和美國，不但過于集中、且類型單調(diào)，這導致中國影視產(chǎn)品的，國際競爭力很弱 。他分析認為，主要原因就是，影視產(chǎn)品被中國政府干預過多。中國影視產(chǎn)品只是根據(jù)自己的文化理念，創(chuàng)作影視作品，對于國際市場的需求重視不夠，主要依靠國內(nèi)市場需求，這致使中國影視產(chǎn)品的藝術(shù)性、娛樂性不高，無法更好的滿足顧客多樣化、新穎性需求。李懷亮（2011）分析中國影視產(chǎn)品在市場營銷方面，表現(xiàn)出來的特點時指出，以成龍、李連杰為主演的功夫片，贏得部分北美觀眾。故此，中國的動作片，也成為最受美國主流市場觀眾認可的中國影片產(chǎn)品。在2010年，中國電影海外票房前十名中，有八部影片是功夫片。這些影片的銷售額，占中國電影出口額的80%以上 。這主要得益于，中國功夫的表演形式比較充分的滿足了，美國觀眾對于中國影視產(chǎn)品新穎性的需求。

綜合上述研究文獻的概覽結(jié)果，可以得出：“審美需求、價值需求、新穎性需求、趣味性需求”與“中國影視產(chǎn)品市場營銷量”之間存在影響關(guān)系。本論文結(jié)合現(xiàn)實的工作實踐經(jīng)驗，構(gòu)建研究假設(shè)，同時，對研究假設(shè)進行定量研究和驗證。

研究假設(shè)關(guān)系如下：

假設(shè)H-A：顧客審美需求與中國影視產(chǎn)品市場營銷量之間存在顯著性關(guān)聯(lián)。

假設(shè)H-B：顧客價值需求與中國影視產(chǎn)品市場營銷量之間存在顯著性關(guān)聯(lián)。

假設(shè)H-C：顧客趣味性需求與中國影視產(chǎn)品市場營銷量之間存在顯著性關(guān)聯(lián)。

假設(shè)H-D：顧客新穎性需求與中國影視產(chǎn)品市場營銷量之間存在顯著性關(guān)聯(lián)。

3.研究方法與設(shè)計

本研究報告采用定量研究為主、定性研究為輔，兩者相互結(jié)合的研究方法；同時采用演繹邏輯推理的方式得出研究結(jié)論。本研究報告把中國影視產(chǎn)品的廣大觀眾作為研究對象的總體，通過隨機發(fā)放調(diào)查問卷的方式，獲得第一手的研究資料，同時把第一手的研究資料作為本研究報告的研究數(shù)據(jù)的來源。作為本研究報告定量研究工具的調(diào)查問卷是參照里克特測量量表形式而編制的，共發(fā)送調(diào)查問卷300份，有效回收296份，有效回收率98.7%，誤差率僅為1.3%。本研究報告同時把第二手數(shù)據(jù)作為參考資料的來源。本研究報告還隨機抽取在中國具有代表性的五家不同的影視公司發(fā)行負責人作為定性研究的采訪對象，通過電話訪談的形式，記錄并整理他們的不同觀點。對于他們的觀點，采用SWOT分析方法進行分析。本論文無論在調(diào)查問卷發(fā)放的過程中，還是在電話訪談的過程中，都隨時遵守商業(yè)倫理道德，隨時注意保護被研究人員和訪談對象的個人隱私，隨時保護他們不會因此而受到任何的傷害或干擾。

4.研究成果

4.1定性訪談

訪談對象都是在中國具有知名度和代表性的五家中國影視產(chǎn)品的發(fā)行結(jié)構(gòu)，A公司負責人W結(jié)合《英雄》、《臥虎藏龍》等影視產(chǎn)品，闡述了他對目前中國影視產(chǎn)品營銷方面的觀點和認識；B公司負責人K結(jié)合《讓子彈飛》、《十面埋伏》等影視產(chǎn)品，闡述了他對目前中國影視產(chǎn)品營銷方面的觀點和認識；C公司負責人X結(jié)合《花樣年華》、《瘋狂的石頭》等影視產(chǎn)品，闡述了他對目前中國影視產(chǎn)品營銷方面的觀點和認識；D公司負責人Q結(jié)合《還珠格格》、《功夫》、《無極》等影視產(chǎn)品，闡述了他對目前中國影視產(chǎn)品營銷方面的觀點和認識；E公司負責人R結(jié)合《建國大業(yè)》、《月光寶盒》、《精忠岳飛》等影視產(chǎn)品，闡述了他對目前中國影視產(chǎn)品營銷方面的觀點和認識。

4.2定量研究對象

在有效的296名調(diào)查對象中有54.1%（160人）為女性，45.9%（136人）為男性；年齡為18歲或以下的10.1%（30人），年齡在19歲～29歲的為31.4%（93人），年齡在30歲～39歲的為14.2%（42人），年齡在40歲～49歲的為13.5%（40人），年齡在50歲～59歲的為12.5%（37人），年齡在60歲或以上的為18.2%（54人）；團員為（57人）19.3%，黨員為（70人）23.6%，民主人士為（22人）7.4%，無黨派人士為（147人）49.7%；未婚為（106人）35.8%，已婚為（190人）64.2%；中學或以下為（69人）23.3%，大學專科為（105人）35.5%，大學本科為（77人）26.0%，碩士或以上為（45人）15.2%；月均總收入3000元或以下為（67人）22.6%，3001元～4000元的（83人）28.0%，40001元～5000元為（42人）14.2%，5001元～6000元為（40人）13.5%，6001元～7000元（36人）12.2%，7000元或以上（28人）9.5%；參加工作時間1年或以下為（79人）26.7%，2年～5年為（107人）36.1%，6年～10年為（66人）22.3%，11年或以上為（44人）14.9%；居住地在華東地區(qū)為（62人）20.9%，華南地區(qū)為（35人）11.8%，華中地區(qū)為（36人）11.2%，華北地區(qū)為（83人）28.0%，西北地區(qū)（16人）5.4%，西南地區(qū)（24人）8.1%，東北地區(qū)（22人）7.4%，臺港澳地區(qū)（18人）6.1%。

4.3定量數(shù)據(jù)信度分析

“審美需求、價值需求、新穎性需求、趣味性需求、中國影視產(chǎn)品市場營銷量”的Cronbachα系數(shù)值結(jié)果分別是：0.725、0.737、0.817、0.781、0.806，上述研究變量的信度數(shù)值都大于數(shù)值0.6，這表明關(guān)于上述研究變量的屬性具有很好的穩(wěn)定性、等價性和內(nèi)部一致性，即調(diào)查問卷關(guān)于上述研究變量的設(shè)計問題都能夠很好的在不同時刻和不同環(huán)境下，對上述研究變量進行穩(wěn)定的測量?？傊?，可以得出，關(guān)于上述研究變量的調(diào)查問卷設(shè)計完全符合研究要求，說明調(diào)查問卷的研究數(shù)據(jù)可以采用。

4.4定量數(shù)據(jù)效度分析

“審美需求、價值需求、新穎性需求、趣味性需求、中國影視產(chǎn)品市場營銷量”的KMO值分別為0.708、0.768、0.775、0.773、0.795，根據(jù)KMO值大于0.7表明上述研究變量都適合進行因子分析。通過對研究變量的結(jié)構(gòu)效度進行主成分分析法得出的因子載荷值。審美需求的輔合效度數(shù)值分別為：0.554、0.512、0.586、0.539；價值需求的輔合效度數(shù)值分別為：0.562、0.544、0.567、0.564；新穎性需求的輔合效度數(shù)值分別為：0.597、0.677、0.547、0.594；趣味性需求的輔合效度數(shù)值分別為：0.704、0.607、0.667、0.608；中國影視產(chǎn)品市場營銷量的輔合效度數(shù)值分別為：0.613、0.614、0.661、0.640；都超過0.5，這表明調(diào)查問卷中各個題目與其相應(yīng)研究變量之間都存在較大的相關(guān)性，調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)效度中輔合效度符合論文設(shè)計要求。通過運用最大方差法的方式對研究變量的研究數(shù)據(jù)進行旋轉(zhuǎn)，獲得旋轉(zhuǎn)成份矩陣，此旋轉(zhuǎn)矩陣把本論文的研究變量分為五個成份，基本驗證了本論文測量量表的各題目之間具有相對獨立性，調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)效度中判別效度符合設(shè)計要求。

4.5定量數(shù)據(jù)回歸分析

通過對自變量“審美需求、價值需求、趣味性需求、新穎性需求”和因變量“中國影視產(chǎn)品市場營銷量”之間進行回歸分析。得出，回歸方程的R2=0.646，容差值為0.761～0.841，均大于0.10，說明四個自變量之間均不存在多重共線性問題。多元回歸方程式為：中國影視產(chǎn)品市場營銷量=0.210審美需求+0.419價值需求+0.276趣味性需求+0.228新穎性需求，這表明對于中國影視產(chǎn)品市場營銷量的影響作用權(quán)重程度最大的自變量為價值需求。

4.6定量數(shù)據(jù)二元相關(guān)（皮爾遜）分析

在顯著性水平為0.01（雙側(cè)）時，“審美需求、價值需求、趣味性需求、新穎性需求”和“中國影視產(chǎn)品市場營銷量”之間的皮爾遜相關(guān)系數(shù)為0.507、0.644、0.526、0.550，都大于0.40，這說明這四個自變量和因變量之間，存在正的中等強度以上相關(guān)性；各個自變量相互之間的相關(guān)系數(shù)，均小于0.4的相關(guān)性。這說明，四個自變量的變化對于因變量都具有正的影響作用，其中“價值需求”對于“中國影視產(chǎn)品市場營銷量”的影響作用的相關(guān)性最強。換言之，當觀眾的“審美需求、價值需求、趣味性需求、新穎性需求”增強的時候，相應(yīng)的“中國影視產(chǎn)品的市場營銷量”就會隨著上漲，反之，則下降。

5.研究結(jié)果討論

5.1定性研究SWOT分析

5.1.1優(yōu)勢分析

A、基于顧客審美需求的市場營銷模式，可以給觀眾提供及時的審美體驗，可以在短時間內(nèi)較迅速的提高影視產(chǎn)品的市場營銷量。

B、基于顧客價值需求的市場營銷模式，可以讓觀眾感受不同的價值體驗，可以增加文化差異的吸引力，可以較長時間的獲得持續(xù)穩(wěn)定的影視產(chǎn)品市場營銷量。

C、基于顧客趣味性需求的市場營銷模式，可以通過影視產(chǎn)品趣味性的元素讓觀眾得到臨時的放松，可以在較短時間內(nèi)迅速增加影視產(chǎn)品市場營銷量。

D、基于顧客新穎性需求的市場營銷模式，通過全新的影視產(chǎn)品的視覺和聲音的沖擊讓觀眾得到全新的體驗，可以在較短時間內(nèi)迅速增加影視產(chǎn)品市場營銷量。

5.1.2弱勢分析

A、基于顧客審美需求的市場營銷模式，由于影視產(chǎn)品的審美內(nèi)容具有歷史局限性，所以依靠主演演員的個人魅力以及流行的拍攝手法，容易導致影視產(chǎn)品過早的被淘汰，影視產(chǎn)品市場營銷量持續(xù)性較差。

B、基于顧客價值需求的市場營銷模式，由于文化意識形態(tài)的差異和價值選擇的局限性，容易導致影視產(chǎn)品被相異文化排斥，從而限制了影視產(chǎn)品營銷的地域范圍，從而也就相應(yīng)了限制了市場營銷量的提高。

C、基于顧客趣味性需求的市場營銷模式，由于趣味性的偶然性和臨時性以及文化的差異，容易導致趣味性元素的迅速過時，以致影視產(chǎn)品的市場營銷量的穩(wěn)定性差和下降速度較快。

D、基于顧客新穎性需求的市場營銷模式，由于影視產(chǎn)品的新穎性具有暫時性特點，這容易導致影視產(chǎn)品極易被淘汰，影視產(chǎn)品的生命周期較短，以致影視產(chǎn)品的市場營銷量短期性強、長期性差。

5.1.3機遇分析

A、基于顧客審美需求的市場營銷模式，可以充分利用影視產(chǎn)品包含的藝術(shù)性審美元素，讓影視產(chǎn)品保持較長的生命周期，從而最大限度的提高影視產(chǎn)品的營銷量。

B、基于顧客價值需求的市場營銷模式，可以充分利用影視產(chǎn)品所體現(xiàn)的價值意義，讓影視產(chǎn)品具有意識形態(tài)的宣傳功能，從而可以結(jié)合公共部門的力量保持較長的生命周期，從而提高影視產(chǎn)品的營銷量。

C、基于顧客趣味性需求的市場營銷模式，可以充分利用影視產(chǎn)品所包含的趣味性元素，實現(xiàn)跨地域和跨文化的影視產(chǎn)品的營銷，從而實現(xiàn)影視產(chǎn)品營銷量的提高。

D、基于顧客新穎性需求的市場營銷模式，可以充分結(jié)合影視產(chǎn)品內(nèi)容新穎性的特征，讓影視產(chǎn)品在較短時間內(nèi)具有壟斷地位，從而以最大速度和規(guī)模提高影視產(chǎn)品營銷量。

5.1.4威脅分析

A、基于顧客審美需求的市場營銷模式，在信息化和“好酒也怕巷子深”的背景下，影視產(chǎn)品的審美藝術(shù)性再高，也容易因為信息宣傳的不到位，導致影視產(chǎn)品市場營銷量難以提高。

B、基于顧客價值需求的市場營銷模式，由于價值觀的歷史局限性，隨著時代的變遷導致一些價值觀鮮明的影視產(chǎn)品被公共權(quán)力部門淘汰，例如《小花》、《烈火中永生》等。

C、基于顧客趣味性需求的市場營銷模式，由于趣味性元素的偶然性和文化差異性，一般隨著時代變化趣味性也發(fā)生明顯改變，這導致趣味性元素隨時都會被新的趣味性元素所取代。

D、基于顧客新穎性需求的市場營銷模式，由于新穎性的臨時性和短暫性，影視產(chǎn)品的新穎性元素在呈現(xiàn)出新穎的感受之后就會馬上過時，短暫的生命周期往往意味著一次性體驗，這也就容易導致影視產(chǎn)品的成為一次性消費產(chǎn)品，基本沒有可持續(xù)性。

5.2定量研究數(shù)據(jù)總結(jié)

統(tǒng)計結(jié)果顯示：審美需求的集中趨勢數(shù)值為4.2399，離散趨勢則為0.68485；價值需求的集中趨勢數(shù)值為4.2070，離散趨勢則為0.68389；趣味性需求的集中趨勢數(shù)值為3.9071，離散趨勢則為0.71969；新穎性需求的集中趨勢數(shù)值為4.4333，離散趨勢則為0.59817。

由上述統(tǒng)計結(jié)果可知，大多數(shù)被調(diào)查對象認為，基于不同顧客需求的營銷模式對于中國影視產(chǎn)品的市場營銷量都具有明顯的影響作用，其中新穎性需求最為明顯；大多數(shù)被調(diào)查對象的回答已經(jīng)比較集中、分歧較小，其中對于新穎性需求的回答分歧最小。

6.結(jié)論

本文采用定量研究為主、定性研究為輔的相結(jié)合的方法，通過對隨機抽取的研究對象發(fā)放調(diào)查問卷的方式得出研究數(shù)據(jù)，并對研究數(shù)據(jù)進行了相關(guān)的檢驗和分析；同時還選擇五家不同的中國影視公司發(fā)行負責人進行電話訪談，并對訪談內(nèi)容進行了記錄和分析；最后綜合上述定量研究和定性研究結(jié)果，得出基于顧客需求的審美需求、價值需求、趣味性需求和新穎性需求都對中國影視產(chǎn)品的市場營銷量具有影響作用。根據(jù)定量研究數(shù)據(jù)的回歸方程式可知：其中基于顧客需求的價值需求對于中國影視產(chǎn)品的市場營銷量影響比重最大；其次是，新穎性需求；再次是，趣味性需求；最后是，審美需求。根據(jù)電話訪談的定性研究結(jié)果的SWOT分析，也表明基于顧客需求的市場營銷戰(zhàn)略模式中的各種要素，對于中國影視產(chǎn)品的營銷量都具有不同程度的影響作用。這就需要在基于顧客需求的市場營銷過程中，根據(jù)不同的顧客需求，而制定靈活多樣的影視產(chǎn)品的營銷方案，從而保證最大限度提高市場營銷量。

參考文獻：

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[8]李懷亮（2011）.中國影視文化產(chǎn)品走出去的問題與對策[J].現(xiàn)代傳播.總184期.

第8篇：中秋的古詩范文

摘 要 中職學校乒乓球選修課為中職生提供了一個良好的學習和訓練乒乓球環(huán)境氛圍。根據(jù)乒乓球運動的相關(guān)特點與結(jié)構(gòu)，在教學和練習實踐中，本人主要采用固定線路練習法來提高學生的乒乓球步法技術(shù)水平、提高學生各方面身體素質(zhì)、專項素質(zhì)等。通過實驗和結(jié)果的分析驗證了固定線路練習法的有效性與實用性。

關(guān)鍵詞 步法固定線路練習法 中職學校 乒乓球

一、研究對象與研究方法

（一）研究對象

廣州市旅游商務(wù)職業(yè)學校乒乓球選修課16位學生。

（二）研究方法

1.文獻資料法。通過查閱相關(guān)的期刊論文、學位論文，閱讀相關(guān)書籍，全面了解與本文相關(guān)的研究，為選題提供依據(jù)，為論文的撰寫提供支撐。（1）通過對中國知網(wǎng)、中國期刊網(wǎng)、廣州圖書館論文數(shù)據(jù)庫查閱相關(guān)資料及相關(guān)的期刊文獻。（2）充分利用廣州市旅游商務(wù)職業(yè)學校的校內(nèi)資源，對于學校圖書館的電子全文檢索系統(tǒng)和各類書籍，查閱論文有關(guān)乒乓球步法練習方法的資料。

2.數(shù)理統(tǒng)計法。對教學實驗中所得到的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，檢驗實驗組與對照組學生的步法移動能力水平在實驗前是否具有差異性，實驗后在新型訓練方法與傳統(tǒng)訓練方法影響下所產(chǎn)生的差異，然后進行歸納、總結(jié)分析。

3.對比分析法。通過調(diào)查及測試結(jié)果對實驗組、對照組學生進行對比，總結(jié)兩組之間的相關(guān)性及差異性。

二、步法固定線路練習法在乒乓球教學課步法練習中運用

1.步法固定線路練習法運用在乒乓球教學課步法練習中的理論基礎(chǔ)

（1）步法固定線路練習法運用在乒乓球教學課步法練習中的理論基礎(chǔ)。步法固定線路練習法是乒乓球步法教學和訓練的一種練習方法，它能更快速地讓學生掌握單一的步法和相對復雜的結(jié)合步法，而且可讓學生參與路線的設(shè)計，讓學生不再感覺步法練習枯燥乏味，能有效的提高學生的興趣。

（2）步法固定線路練習法教學實驗測試方法設(shè)計。教學實驗對象：把廣州市旅游商務(wù)職業(yè)學校乒乓球選修課學生27人中選擇16名男同學并分成兩個組，一個為實驗組8人，一個為對照班組8人。教學實驗選擇學生年齡大約在17歲，球齡都為1年。教學實驗時間：2014年9 至12月。教學實驗地點：廣州市旅游商務(wù)職業(yè)學校體育館一樓乒乓球場、

2.實驗中步法固定線路練習法在乒乓球教學課步法練習中運用

（1）步法固定線路練習法在準備活動中的運用。準備活動是指在體育課的基本部分之前，為克服內(nèi)臟器官生理惰性，縮短進入工作狀態(tài)時程和預防運動創(chuàng)傷而有目的進行的身體練習，為即將來臨的劇烈運動做好準備。通過固定線路的游戲使學生進入最佳的運動狀態(tài)，如“前后左右跑”游戲，即學生分別站在場地的各自位置，靜止時等待班長口令，喊向前后時學生向前后跑動，喊左右時學生向左右跑動。

（2）步法固定線路練習法在基本部分中的運用。乒乓球選修課的主要部分，基本部分的教學不僅要充分調(diào)動中職學生的積極性和興趣性，而且要讓他們自覺地參加基本部分的乒乓球步法技術(shù)的練習。基本固定步法路線有2種：一是推擋側(cè)身撲右步法，即側(cè)身步-交叉步-并步（如圖1）。在推擋側(cè)身攻后，對方改變落點，調(diào)右邊大角度，這時的步法移動，則采用交叉步，撲正手位大角度，用正手進攻后還原。先用小跳步來調(diào)整位置，然后用單步或跳步去移位。推、側(cè)、撲反復練習，體會步法移動與正、反手擊球要點。二是“8”字路線（如圖2），此路線主要訓練全臺不定點的步法移動能力，通過這種固定線路練習，能培養(yǎng)學生快速地向不同方向（前后左右）移動的能力。

圖2 基本固定步法路線二

（3）步法固定線路練習法在結(jié)束部分中的運用。教學的結(jié)束部分的主要內(nèi)容和任務(wù)是使學生由興奮狀態(tài)慢慢恢復成相對機體平穩(wěn)狀態(tài)，逐漸降低機體的興奮性，讓學生慢慢放松，適當?shù)淖鲆恍┺永顒樱辜∪獬浞址潘?。因此在教學課的結(jié)束部分中，采用一些固定線路的放松練習，使學生減緩心理緊張狀態(tài)和生理各機能的興奮性。

三、研究結(jié)果與討論分析

實驗后兩組學生技評測試成績結(jié)果對比分析。在實驗結(jié)束后，學生進行了期末考試，分為步法達標成績和技評成績，滿分都為5分。通過對比兩組學生的達標和技評成績，充分驗證本實驗的合理性和實效性。

四、結(jié)論和建議

（一）結(jié)論

1.步法固定線路練習法不僅能提高學生的各方面的身體素質(zhì)能力，而且在提高乒乓球?qū)ｍ椝刭|(zhì)方面也有顯著的效果。2.步法固定線路練習法能夠提高學生在乒乓球課中的創(chuàng)造性和主動性，培養(yǎng)學生的自主探究的能力。

（二）建議

1.通過合理的控制移動的速度、方向與間歇時間，可以會帶來不同的訓練效果。2.步法固定線路練習法，可以提高學生擊球的穩(wěn)定性和上下肢的協(xié)調(diào)配合能力，從而有利于運動定型。

第9篇：中秋的古詩范文

【關(guān)鍵詞】顧客需求；中小企業(yè)；動態(tài)知識管理能力

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和科技的不斷進步，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭日趨激烈。在經(jīng)濟全球化及企業(yè)多樣化經(jīng)營的趨勢下，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從生產(chǎn)導向、技術(shù)導向轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩蛯?。然而，隨著社會、文化、經(jīng)濟及顧客自身狀態(tài)的改變，顧客需求也在不斷地發(fā)生著改變。近年來，國內(nèi)外有關(guān)知識管理能力方面的研究主要側(cè)重于知識管理的目的、內(nèi)容、性質(zhì)、手段、方法及流程的研究，而未能將知識管理與顧客需求動態(tài)性結(jié)合進行研究，也未針對動態(tài)環(huán)境變化對知識管理具體應(yīng)用和實踐進行分析研究。因此本文從顧客需求變化的角度出發(fā)，結(jié)合中小企業(yè)在質(zhì)量、功能、成本和服務(wù)方面的知識管理能力進行了較為全面的分析，使知識管理具有實際的操作意義。

一、顧客需求和企業(yè)知識管理的關(guān)系

著名的管理大師彼德?德魯克（Peter Drucker）在談?wù)擃櫩托枨髸r強調(diào)，“企業(yè)經(jīng)營的真諦是獲得并留住顧客”。知識管理理念的創(chuàng)始人托馬斯?達文波特認為：知識管理就是在充分肯定知識對企業(yè)價值的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)造一種環(huán)境讓每位職員能獲取、共享、使用組織內(nèi)部和外部的知識信息以形成個人知識，并支持、鼓勵個人將知識應(yīng)用、整合到企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)中去，最終提高企業(yè)創(chuàng)新能力和對市場反應(yīng)速度的管理理論和實踐。

以客戶為中心的產(chǎn)品已成為現(xiàn)代市場需求的主流?？蛻魧Ξa(chǎn)品的需求方向直接引導企業(yè)的生產(chǎn)目標，客戶對產(chǎn)品的滿意程度直接影響企業(yè)產(chǎn)品決策的成敗。因此，時刻關(guān)注顧客需求變化是企業(yè)首應(yīng)關(guān)注的焦點，只有正確把握顧客需求的變化，企業(yè)才能生產(chǎn)出顧客所需要的產(chǎn)品，才能具有持久的競爭力和源源不斷的利潤源。而顧客需求的外部信息知識通對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求，恰恰可以給企業(yè)創(chuàng)造一種環(huán)境，讓企業(yè)真正圍繞顧客需求去獲得、整理、儲存、共享、應(yīng)用和創(chuàng)新的知識管理，降低生產(chǎn)、服務(wù)管理費用和生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，增加銷售額和利潤，促進企業(yè)的快速反應(yīng)能力，適應(yīng)市場變化。

二、顧客需求的動態(tài)性與動態(tài)知識管理能力的內(nèi)涵

2.1顧客需求的動態(tài)性

隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展和人們生活水平的日益提高，在市場細分的條件下，顧客需求對于產(chǎn)品的外觀、功能、質(zhì)量、服務(wù)等都提出較高的要求，并愿意為滿足自身個性化需求支付較高的產(chǎn)品價格。因此，可以從顧客需求變化在質(zhì)量、功能、價格和服務(wù)的動態(tài)體現(xiàn)出發(fā)，來詮釋顧客需求的動態(tài)性。

在激烈競爭的中小企業(yè)中，商品的差異非常少，同類商品替代品多，面對趨于公平競爭的市場環(huán)境，企業(yè)無法控制市場價格，只能接受現(xiàn)有價格水平；因此企業(yè)只能通過控制內(nèi)部生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，降低單個商品的生產(chǎn)成本，減少管理費用等降低生產(chǎn)成本。在消費理念更新速度快、消費多樣化、差異化程度大動態(tài)環(huán)境下，如企業(yè)能快速有效地滿足顧客對體現(xiàn)現(xiàn)代科技前沿的功能的需求，就能很快處于本行業(yè)的領(lǐng)先位置，獲得超額利潤。在傳統(tǒng)的銷售服務(wù)受到顧客需求的動態(tài)環(huán)境中，只注重銷售員業(yè)務(wù)水平、銷售態(tài)度和售后對產(chǎn)品維修等業(yè)務(wù)無法提高服務(wù)效率的情況下，以顧客需求為中心對顧客需要商品的使用目的、情景和顧客狀態(tài)，提出貼身的服務(wù)在實踐中越來越引起人們的注意。

2.2動態(tài)知識管理內(nèi)涵

Teece等（1994，1997）在戰(zhàn)略框架下引入了組織動念能力的概念，認為“動態(tài)”一詞是指為了與動態(tài)變化的外部環(huán)境保持一致，企業(yè)延續(xù)或重構(gòu)自身勝任力的能力；而“能力”一詞則強調(diào)了戰(zhàn)略管理在正確處理、整合和重構(gòu)企業(yè)內(nèi)外部組織知識、資源和技能以匹配變化的壞境需求中的關(guān)鍵作用。Teece等從某些方面強調(diào)知識管理在動態(tài)環(huán)境結(jié)合企業(yè)內(nèi)部知識來匹配環(huán)境變化需求的能力。徐海寧（2007）則認為動態(tài)知識管理能力即企業(yè)能夠適應(yīng)快速的環(huán)境變化，建立并運用企業(yè)基礎(chǔ)資源，通過具體的知識工具和方法，促進知識的創(chuàng)新與共享，實現(xiàn)知識由個人向組織層提升，并根據(jù)感知到的內(nèi)外環(huán)境的變化，整合組織內(nèi)外部知識，按照組織的戰(zhàn)略發(fā)展方向，有效配置知識資源，推動組織的技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，從而不斷形成適應(yīng)環(huán)境變化的動態(tài)能力。

綜合已有觀點，本文認為動態(tài)知識管理能力是指在中小企業(yè)在實際運行中，根據(jù)顧客需求變化的市場知識，有計劃、有目的的整合、重置、更新和再造自身的資源，靈活調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，快速有效的提供市場所需產(chǎn)品，以滿足顧客現(xiàn)有和未來的需要的能力。

三、基于顧客需求的動態(tài)知識管理能力模型的構(gòu)建

從顧客需求的動態(tài)性出發(fā)，結(jié)合企業(yè)的知識管理能力，構(gòu)建了顧客需求的動態(tài)知識管理能力模型，如圖1所示。

圖1 動態(tài)知識管理能力模型