網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢范文

「關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)會計(jì)；發(fā)展趨勢；會計(jì)信息化（四）會計(jì)信息處理的效率提高

依托于方便快捷的網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)管理信息系統(tǒng)，企業(yè)的各業(yè)務(wù)部門完全可以實(shí)現(xiàn)各種會計(jì)信息及時地傳輸?shù)截攧?wù)部門，使得財務(wù)信息的處理效率大大提高。財務(wù)部門也可以將處理后的信息及時反饋，提高會計(jì)反映和控制各類交易的功能。

（五）財務(wù)管理成本降低

網(wǎng)絡(luò)會計(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一部分。通過網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)的財務(wù)管理降低了信息收集成本，節(jié)約交易成本、審計(jì)監(jiān)督成本和納稅申報費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)會計(jì)還可以實(shí)現(xiàn)多個模塊化的會計(jì)程序，滿足不同投資者和客戶的信息需求，從而降低溝通成本。

二、我國網(wǎng)絡(luò)會計(jì)發(fā)展的新趨勢

我國網(wǎng)絡(luò)會計(jì)發(fā)展時間比西方國家要更晚些，網(wǎng)絡(luò)會計(jì)實(shí)施的許多工作還處在起步階段。但隨著我國經(jīng)濟(jì)市場化，企業(yè)信息化程度提高，網(wǎng)絡(luò)會計(jì)的發(fā)展是勢不可擋的。網(wǎng)絡(luò)會計(jì)在我國的發(fā)展必然出現(xiàn)新的趨勢。

（一）網(wǎng)絡(luò)會計(jì)風(fēng)險防范意識增強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)會計(jì)拓展了企業(yè)經(jīng)濟(jì)資源的范圍，使企業(yè)資源趨于多元化，再加之信息時代信息處理和反饋的速度大大加快，市場競爭日益激烈。企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險明顯加大，同時也給會計(jì)操作帶來很大風(fēng)險。因此，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到不能提供與決策相關(guān)的信息是會計(jì)的最大風(fēng)險，樹立和強(qiáng)化風(fēng)險意識。在此基礎(chǔ)上，深化對風(fēng)險本質(zhì)的認(rèn)識，將各種重要的資源以適當(dāng)?shù)姆椒腥霑?jì)系統(tǒng)，并盡可能地反映會計(jì)事項(xiàng)中的內(nèi)在風(fēng)險，提高會計(jì)信息的使用價值，降低會計(jì)風(fēng)險。

（二）關(guān)于網(wǎng)絡(luò)會計(jì)安全手段的加強(qiáng)

從1986年開始我國相繼制定并頒布了一系列有關(guān)計(jì)算機(jī)信息安全方面的法律條文，有力地保障了計(jì)算機(jī)系統(tǒng)和信息安全。但是，目前我國還沒有網(wǎng)絡(luò)會計(jì)安全方面的專項(xiàng)法律。制定和完善我國網(wǎng)絡(luò)會計(jì)的相關(guān)法律，使我國網(wǎng)絡(luò)會計(jì)真正走上健康發(fā)展的法制化軌道是必然的趨勢。此外，數(shù)字簽名和認(rèn)證是網(wǎng)絡(luò)安全的重要手段。目前我國大多數(shù)企業(yè)尚處于協(xié)議應(yīng)用階段，要實(shí)現(xiàn)協(xié)議安全支付就必須有CA認(rèn)證中心。一個完整的認(rèn)證中心來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)會計(jì)行為也是迫切需要的。我國網(wǎng)絡(luò)會計(jì)安全問題的研究和人才的培養(yǎng)必將不斷加強(qiáng)。

（三）網(wǎng)絡(luò)會計(jì)管理職能顯明

網(wǎng)絡(luò)會計(jì)的職能主要有反映和管理兩個職能。反映職能是指詳細(xì)的、全面的會計(jì)工作的結(jié)果向信息使用者進(jìn)行充分的揭示。管理職能是指為滿足國家宏觀調(diào)控、企業(yè)所有者及經(jīng)營者的需要，會計(jì)工作參與企業(yè)經(jīng)營管理的功能。由于網(wǎng)絡(luò)的快捷便利使得會計(jì)人員能夠通過在線訪問及時得到企業(yè)相關(guān)的會計(jì)信息又能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合分析、橫向比較和正確決策。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和管理科學(xué)的發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營管理水平的提高，網(wǎng)絡(luò)會計(jì)的管理職能會日益顯明。

（四）財務(wù)會計(jì)軟件和網(wǎng)絡(luò)的不斷改進(jìn)

我國會計(jì)軟件從20世紀(jì)70年代末開始發(fā)展，企業(yè)會計(jì)信息化在政府、企業(yè)和會計(jì)軟件開發(fā)商等的通力協(xié)作下，得以不斷的發(fā)展進(jìn)步。會計(jì)軟件開發(fā)經(jīng)歷了從自主開發(fā)、委托定點(diǎn)開發(fā)到標(biāo)準(zhǔn)化、通用化、商品化、專業(yè)化階段。會計(jì)軟件應(yīng)用從過去的單項(xiàng)業(yè)務(wù)處理到核算管理一體化，從事后記賬到事中預(yù)警、控制、事前預(yù)測，管理模式由分布式向集中式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)會計(jì)對會計(jì)信息系統(tǒng)的通信質(zhì)量和運(yùn)作效率的要求會越來越高。我國網(wǎng)絡(luò)會計(jì)要成為一個安全的會計(jì)信息系統(tǒng)，首先必須具有一個安全、可靠的通信網(wǎng)絡(luò)以保證會計(jì)信息安全快捷地傳遞；其次就是保證財務(wù)管理軟件的安全及性能良好。

（五）網(wǎng)絡(luò)會計(jì)信息監(jiān)督加強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，使得企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動日趨復(fù)雜，從而賦予了會計(jì)監(jiān)督更為重要的使命。在這種新形勢下，會計(jì)監(jiān)督的內(nèi)涵正在發(fā)生變革，較之原來意義上的會計(jì)監(jiān)督變得更有廣度和深度，其中一個重要的方面就是網(wǎng)絡(luò)會計(jì)的信息監(jiān)督。網(wǎng)絡(luò)會計(jì)使得大量的數(shù)據(jù)通過網(wǎng)絡(luò)從企業(yè)內(nèi)外有關(guān)系統(tǒng)直接采集。一方面，會計(jì)信息透明度的增強(qiáng)，有效地避免了會計(jì)處理的“黑箱”操作，有利于對企業(yè)會計(jì)信息系統(tǒng)的社會監(jiān)督和政府監(jiān)督。另一方面，會計(jì)人員進(jìn)行賬務(wù)處理變得十分方便快捷，不會像傳統(tǒng)會計(jì)一樣留下蓋章簽字，所以今后網(wǎng)絡(luò)會計(jì)的發(fā)展需要增設(shè)監(jiān)控崗位，將會計(jì)人員的操作和數(shù)據(jù)同步記錄在監(jiān)控人員的數(shù)據(jù)庫中，以便審查和跟蹤調(diào)查，以實(shí)現(xiàn)有效監(jiān)督控制。

（六）網(wǎng)絡(luò)會計(jì)內(nèi)部控制機(jī)制的完善

網(wǎng)絡(luò)會計(jì)需要系統(tǒng)內(nèi)部有效的控制體制來加強(qiáng)安全。在會計(jì)操作系統(tǒng)中建立數(shù)據(jù)保護(hù)機(jī)制，健全日志機(jī)制。會計(jì)信息系統(tǒng)必然需要自動識別有效的終端入口，防止非法用戶登錄和錯誤口令超限額使用情況發(fā)生，并立即報警。增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全防范能力，采用防火墻技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)防毒、信息加密存儲通訊、身份認(rèn)證、授權(quán)等。

「參考文獻(xiàn)

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第2篇：網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢范文

互聯(lián)網(wǎng)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)取得了巨大的成功，但在當(dāng)前技術(shù)不斷演進(jìn)的時代，互聯(lián)網(wǎng)也正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。歸納起來，有三個主要的問題。

首先，由于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)不夠靈活，不能適應(yīng)不斷涌現(xiàn)的新業(yè)務(wù)需求，網(wǎng)絡(luò)可持續(xù)發(fā)展的問題日益嚴(yán)峻，服務(wù)質(zhì)量難以保證，產(chǎn)業(yè)價值鏈難以為繼。具體而言，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前正面臨OTT業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)，一方面，OTT業(yè)務(wù)爆炸式發(fā)展使得運(yùn)營商骨干網(wǎng)的擴(kuò)容缺乏有效的商業(yè)模式支撐，無人愿無償承擔(dān)OTT 業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；而另一方面，沒有完善的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)支撐，與之相關(guān)的OTT業(yè)務(wù)服務(wù)質(zhì)量也難以保障，OTT業(yè)務(wù)也將失去明天。對于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商而言，他們正期待著更好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量。

其次，互聯(lián)網(wǎng)流量飛速增長，信息冗余傳輸嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)難以適應(yīng)未來信息海量增長的需求。當(dāng)前，以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的全球IP流量高速增長，將會給電信運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施帶來巨大壓力及挑戰(zhàn)。這使得運(yùn)營商不得不持續(xù)增加投入進(jìn)行頻繁的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容。但與此同時，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)存在問題也依舊嚴(yán)重，如：跨ISP延遲嚴(yán)重，80%的網(wǎng)絡(luò)都處于非健康狀態(tài)。而據(jù)全球最大的CDN服務(wù)商Akamai所的互聯(lián)網(wǎng)報告顯示：我國寬帶網(wǎng)絡(luò)在全球排名為75位。

最后，互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合是發(fā)展的必然趨勢，信息網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)行業(yè)深度融合發(fā)展具有巨大空間。但現(xiàn)階段信息網(wǎng)絡(luò)在實(shí)時性、安全性、靈活性等方面仍舊滿足不了應(yīng)用需求。目前，美國及日本均已在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、能源互聯(lián)網(wǎng)等方面進(jìn)行了積極地探索。而車聯(lián)網(wǎng)及一系列“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)也將對網(wǎng)絡(luò)傳輸速度等提出更高的要求，未來網(wǎng)絡(luò)能否滿足日益提升的需求，正成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)面臨的巨大挑戰(zhàn)。

以SCN應(yīng)對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)

及SDN挑戰(zhàn)

面對以上挑戰(zhàn)，SDN從幾年前的概念炒作，已發(fā)展到如今得到越來越多認(rèn)同的階段，它將復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)變得簡單。但與此同時，SDN目前也同樣面臨一系列挑戰(zhàn)。

譬如SDN在面向大網(wǎng)的性能擴(kuò)展問題、控制器的健壯性、分布式控制平面設(shè)計(jì)等問題；SDN的芯片在流表容量、流表學(xué)習(xí)速度、流表轉(zhuǎn)發(fā)速率、轉(zhuǎn)發(fā)時延等方面所存在的問題；以及SDN在協(xié)議演進(jìn)、控制器多樣化、多種南向協(xié)議的統(tǒng)一抽象以及安全性問題等方面，仍舊是當(dāng)前SDN所面臨的挑戰(zhàn)。

鑒于上述問題，我們期盼簡單、開放、可擴(kuò)展、安全、可靠、融合以及高效、靈活調(diào)控的網(wǎng)絡(luò)及信息資源服務(wù)。這種融合不僅是多種技術(shù)的融合，而且要與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)融合，如果不能跟傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)很好地結(jié)合，再好的技術(shù)也沒有生命力。高效、靈活調(diào)控的網(wǎng)絡(luò)資源也是很關(guān)鍵的，它不僅包括網(wǎng)絡(luò)資源還包括信息內(nèi)容的資源。SDN只強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)的資源，沒有提出在信息內(nèi)容資源方面如何調(diào)控、管理。而如果要構(gòu)建一個系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)或者說一個全面的解決方案，必須要高效靈活地調(diào)控上述兩種資源。

交通運(yùn)輸體系差異化運(yùn)輸給了我們啟示，普通公路不收費(fèi)，高速公路收費(fèi)，普通列車低收費(fèi)，高鐵高收費(fèi)，航空提供差異化服務(wù)高收費(fèi)。用戶可以根據(jù)需求，選擇不同交通運(yùn)輸方式，并支付不同費(fèi)用。

目前互聯(lián)網(wǎng)不按照流量收費(fèi)，類似于普通公路不收費(fèi)，都保證不了服務(wù)質(zhì)量。我們可以借鑒交通系統(tǒng)這種差異化的按需提供服務(wù)的理念，提出靈活的差異化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，即服務(wù)定制網(wǎng)絡(luò)（Service Customized Network，SCN）的架構(gòu)。

服務(wù)定制網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)在于：

一是其具有革命性網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)目標(biāo)、演進(jìn)式技術(shù)部署。其既可以解決現(xiàn)網(wǎng)所面臨的如OTT 業(yè)務(wù)沖擊網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)不靈活等弊端，又符合未來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢。

二是SCN將為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和內(nèi)容提供商構(gòu)建具有差異能力的網(wǎng)絡(luò)。從而構(gòu)建不同服務(wù)等級的虛擬網(wǎng)絡(luò)，緩解OTT等業(yè)務(wù)的沖擊。

三是SCN基于內(nèi)容感知技術(shù)，能夠針對全網(wǎng)信息進(jìn)行智能調(diào)度、分配，從而實(shí)現(xiàn)信息貼近用戶部署，降低信息冗余傳輸。

最后，SCN基于大數(shù)據(jù)的智能數(shù)據(jù)挖掘與分析，雙向感知、閉環(huán)反饋，可以為全網(wǎng)內(nèi)容資源和網(wǎng)絡(luò)資源的智能調(diào)度提供支撐。

現(xiàn)在，SCN核心技術(shù)在于智能資源調(diào)度與管控平臺，而目前該系統(tǒng)部分成果已經(jīng)在電信運(yùn)營商、CCTV廣電系統(tǒng)、行業(yè)專網(wǎng)中得到實(shí)際應(yīng)用與驗(yàn)證。

SCN的核心技術(shù)之一是軟件定義的可編程路由交換系統(tǒng)，支持靈活可編程性，支持IP和非IP的各種類型數(shù)據(jù)包，能實(shí)現(xiàn)資源的靈活配置和協(xié)議的可編程定制。在虛擬化與隔離性上，能夠在一臺物理設(shè)備上實(shí)現(xiàn)多個不 同網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)的路由器實(shí)例并行運(yùn)行，互不影響。還能在數(shù)據(jù)包處理能力上達(dá)到與商用 路由器相同的水平。

其次是智能資源調(diào)度與管控平臺，自主研制網(wǎng)絡(luò)虛擬化平臺支持多種異構(gòu)控制器高效并行實(shí)驗(yàn)， 沖突檢測機(jī)制，帶寬/流表隔離；三維資源管控平臺支持對網(wǎng)絡(luò) 、計(jì)算、存儲三維資源的智能調(diào)度管控與融合；基于云架構(gòu)的內(nèi)容智能調(diào)度與分發(fā)支持內(nèi)容的安全存儲，業(yè)務(wù)無縫遷移 與數(shù)據(jù)高效分發(fā)。

然后是基于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)測量感知分析，提高本地服務(wù)器與本地節(jié)點(diǎn)部署內(nèi)容的有效性，減少跨網(wǎng)流量，節(jié)約帶寬成本。

SCN系統(tǒng)部署方案基于軟件定義網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，解決網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜及擴(kuò)展性問題。將網(wǎng)絡(luò)資源、信息內(nèi)容資源智能調(diào)度作為一種基本能力，對外開放。基于大數(shù)據(jù)的智能數(shù)據(jù)挖掘與分析，雙向感知，閉環(huán)反饋，為全網(wǎng)內(nèi)容資源和網(wǎng)絡(luò)資源的智能調(diào)度提供支撐。差異化資源管控能力，包括存儲能力分配、 緩存策略、轉(zhuǎn)發(fā)策略、資源預(yù)留策略等。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)取證 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展前景

中圖分類號：TQ450 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）09（c）-0001-01

網(wǎng)絡(luò)犯罪是近年來比較突出的問題，電子科技的發(fā)展，在給人們帶來便利的同時，也給一些不良分子提供了犯罪的可乘之機(jī)，網(wǎng)絡(luò)犯罪往往具有靈活性、跨國性、匿名性和復(fù)雜性等特征，這也使得網(wǎng)絡(luò)犯罪的管理存在著非常大的困難。網(wǎng)絡(luò)取證涉及得方面很多，包括了電子計(jì)算機(jī)，存儲設(shè)備等，網(wǎng)絡(luò)取證是數(shù)字取證的重要部分，網(wǎng)絡(luò)取證盡可能的可以分析整理網(wǎng)絡(luò)犯罪的證據(jù)，為進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)犯罪案件的突破提供出口，這對于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)安全管理是非常重要的，但現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)取證發(fā)展仍需要做出進(jìn)一步的研究與管理。

1 網(wǎng)絡(luò)取證的常見類型

網(wǎng)絡(luò)取證在進(jìn)行的時候是需要非常大的技術(shù)支持的，網(wǎng)絡(luò)上的信息交換中所涉及的數(shù)據(jù)量是非常大的，如果想要從這些數(shù)據(jù)中分析出犯罪證據(jù)是需要高含量的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持的。常見的網(wǎng)絡(luò)取證可以按照不同的方式分成不同的類型，常見的網(wǎng)絡(luò)取證方式劃分體現(xiàn)在以下幾種。

1.1 按照采集方式的進(jìn)行劃分

網(wǎng)絡(luò)取證的信息采集方式不同，但通常情況下可以歸位兩大類，這兩種類型分別是主動信息的采集方式和被動信息的采集方式。主動式的網(wǎng)絡(luò)取證是在獲得一定的活動方向下，進(jìn)行主動的調(diào)查和取證，從而獲得一定的證據(jù)。這樣的調(diào)查取證方式就比較有利于證據(jù)的提取。被動式的信息采集方式則是被動的對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行動態(tài)監(jiān)測，在眾多信息數(shù)據(jù)中，分析出可能存在的犯罪證據(jù)，這樣的取證方式比較收到限制。

1.2 按照取證時延性進(jìn)行分類

網(wǎng)絡(luò)取證在時延性上可以分為實(shí)時取證和事后取證兩種方式。實(shí)時取證的設(shè)備性能要求比較好，這需要一定高性能的處理器進(jìn)行配合，實(shí)時取證可以快速的截取到所需的證據(jù)信息，但對于信息截取得全面性方面卻不是很好。事后取證是對網(wǎng)絡(luò)上涉及到的證據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行保存，在截取完整信息后，在進(jìn)行細(xì)致的分析，這樣的取證可以保證證據(jù)的全面性，在進(jìn)行事后取證時一定要保證一定的存儲空間來進(jìn)行借宿信息數(shù)據(jù)的保存。

1.3 按照不同的視角進(jìn)行分類

網(wǎng)絡(luò)取證管理也涉及到多個方面，但一般情況下可以分為三種：一是面向網(wǎng)絡(luò)安全管理得取證，這樣的網(wǎng)絡(luò)取證可以監(jiān)測到網(wǎng)絡(luò)安全問題，然后對可能發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)安全隱患進(jìn)行及時的管理，從而能夠保證網(wǎng)絡(luò)安全；二是面向網(wǎng)絡(luò)管理進(jìn)行取證，這樣的取證可以對網(wǎng)絡(luò)上所有的一些不良信息進(jìn)行信息源的調(diào)查，然后通知相應(yīng)的管理方進(jìn)行管理，還可以保留一些不良信息證據(jù)，為以后的調(diào)查管理提供條件；三是面向網(wǎng)絡(luò)犯罪的取證，這樣的取證往往需要一定的技術(shù)配合，從網(wǎng)絡(luò)方面入手查證一些重要的證據(jù)。

2 網(wǎng)絡(luò)取證發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 網(wǎng)絡(luò)取證發(fā)展缺少完善法律制度支持

網(wǎng)絡(luò)取證主要針對的就是電子計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)犯罪的取證，所要管理的領(lǐng)域也是虛擬的數(shù)字化環(huán)境。我國近年來在法律取證方面的發(fā)展雖然是逐漸成熟，但對于網(wǎng)絡(luò)取證的制度管理所還是處于大片的空白狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)取證所要進(jìn)行勘察的數(shù)據(jù)量非常大，在留給網(wǎng)絡(luò)取證的管理帶來了一定的難度，同時網(wǎng)絡(luò)證據(jù)非常容易被篡改和毀壞，這就給網(wǎng)路取證的有效性帶來了一定考驗(yàn)。而且能夠利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行犯罪的人往往具有一定的計(jì)算機(jī)技術(shù)，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)取證時，這些人容易利用病毒或者其它的方法將網(wǎng)絡(luò)證據(jù)進(jìn)行銷毀，這樣的狀況是非常不利于網(wǎng)絡(luò)取證的發(fā)展的?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)取證在法律支持方面還是比較薄弱的，因?yàn)闆]有明確的法律條文的說明，所以網(wǎng)絡(luò)取證在發(fā)展過程中有很多不能涉及到的區(qū)域，比如說公民的隱私安全。這樣的情況也限制了網(wǎng)絡(luò)取證的合理化發(fā)展。

2.2 網(wǎng)絡(luò)取證的技術(shù)發(fā)展還有待加強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)取證來說是非常大的影響，由于利用不法分子在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)犯罪具有極大的技術(shù)性，所以在網(wǎng)絡(luò)取證時也要求要有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。但現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡(luò)取證發(fā)展并不是十分成熟，所以在網(wǎng)絡(luò)取證的技術(shù)性方面力量還是非常薄弱的。在網(wǎng)絡(luò)取證時，如果沒有一定的技術(shù)支持，那么就會很容易被對方察覺，并且對取證信息進(jìn)行篡改，這樣的現(xiàn)象不僅影響網(wǎng)絡(luò)取證的進(jìn)展，還可能造成網(wǎng)絡(luò)取證人員被篡改信息誤導(dǎo)，進(jìn)一步的影響網(wǎng)絡(luò)取證的有效性和安全性。

2.3 數(shù)量較大的數(shù)據(jù)信息的影響取證

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，帶給了人們數(shù)據(jù)信息交換的便利的同時，也給網(wǎng)絡(luò)帶來了海量的信息數(shù)據(jù)量。如果要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)取證，那么就需要從這巨大的信息容量庫中找到正確有效的信息，這樣的難度是非常大的。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)取證時，所需要的全面完善的信息，這就需要信息采集部門有著強(qiáng)大的信息存儲設(shè)備，而且在信息截取時也要保證網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行正常，巨大的信息數(shù)據(jù)量對于網(wǎng)絡(luò)取證工作的開展來說是個巨大的挑戰(zhàn)。

3 網(wǎng)絡(luò)取證的發(fā)展前景

3.1 網(wǎng)絡(luò)取證發(fā)展得合理化和法制化

現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)取證發(fā)展仍存在著很大的不足，但可以看到的是隨著我國電子技術(shù)的發(fā)展，我國對于網(wǎng)絡(luò)安全管理將會更加重視，網(wǎng)絡(luò)取證技術(shù)也將會隨著這樣的重視得到進(jìn)一步的提升，逐步形成合理化。網(wǎng)絡(luò)犯罪不僅僅是簡單的網(wǎng)上不良信息傳播和網(wǎng)絡(luò)詐騙，嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)犯罪不僅僅會影響到網(wǎng)絡(luò)使用者的安全，更可能威脅到國家信息以及經(jīng)濟(jì)安全。我國的法律發(fā)展是不斷的改進(jìn)的，對于網(wǎng)絡(luò)取證的法律規(guī)定也會是隨著社會發(fā)展情況來不斷的進(jìn)行制定和改善的，網(wǎng)絡(luò)犯罪也是威脅到人民生活安全的犯罪方式，我國一定會引起重視，并且將會制定出有利于網(wǎng)絡(luò)取證的有力法規(guī)。

3.2 網(wǎng)絡(luò)取證發(fā)展規(guī)范化

網(wǎng)絡(luò)取證技術(shù)也需要一定的規(guī)范化程序的支持，隨著網(wǎng)絡(luò)取證技術(shù)的發(fā)展，這樣的規(guī)范化程序也會逐步形成。規(guī)范化的網(wǎng)絡(luò)取證可以保證所獲的網(wǎng)絡(luò)證據(jù)更加的有效。規(guī)范化的網(wǎng)絡(luò)取證往往需要有一定的統(tǒng)一的取證途徑，在這樣的統(tǒng)一的途徑下可以保證所獲得的證據(jù)更加規(guī)范有效，而且對于網(wǎng)絡(luò)取證的相關(guān)人員也要做一定的培訓(xùn)，要求取證人員要有一定的計(jì)算機(jī)水平，這樣可以保證網(wǎng)絡(luò)取證更加安全可靠，也可以防備網(wǎng)絡(luò)證據(jù)被篡改銷毀等情況的發(fā)生。同時對于所獲取的網(wǎng)絡(luò)證據(jù)的管理也會有相關(guān)的制度規(guī)定，這樣可以讓網(wǎng)絡(luò)證據(jù)保存更加安全和合理，網(wǎng)絡(luò)取證規(guī)范化將會是網(wǎng)絡(luò)取證最有效的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)

[1] 謝波，蘇毅.網(wǎng)絡(luò)取證的困境與出路[J].科技與法律，2007（6）：107-112.

第4篇：網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；會計(jì)；發(fā)展趨勢；會計(jì)核算；經(jīng)濟(jì)管理

中圖分類號：F230 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）07-0110-02

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)涵

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷融合，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在不同的經(jīng)濟(jì)視角下，所傳遞的側(cè)重要素不盡相同，從國民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所體現(xiàn)的是“信息經(jīng)濟(jì)”；從經(jīng)濟(jì)活動技術(shù)性、知識資本積累角度來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所體現(xiàn)的是“知識經(jīng)濟(jì)”；從網(wǎng)絡(luò)信息的本質(zhì)屬性角度來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所體現(xiàn)的是“媒介經(jīng)濟(jì)”?？傊?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了一種不容忽視的新的經(jīng)濟(jì)力量。

狹義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)。狹義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)由兩部分構(gòu)成：其一，由計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)業(yè)、軟件產(chǎn)業(yè)和信息媒介產(chǎn)業(yè)所構(gòu)成的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)；其二，由咨詢、網(wǎng)絡(luò)、新聞以及電信等所構(gòu)成的信息服務(wù)業(yè)。

廣義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所表示的是工業(yè)經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化過程，是一種跨越時空和地域限制的、能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者和生產(chǎn)者網(wǎng)絡(luò)溝通的、社會化了的直接經(jīng)濟(jì)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計(jì)發(fā)展的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計(jì)主體的影響

在傳統(tǒng)的會計(jì)主體假設(shè)條件下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的會計(jì)主體是一個個實(shí)實(shí)在在的實(shí)體企業(yè)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的會計(jì)主體則是虛擬的企業(yè)，即該會計(jì)主體可以沒有固定的形態(tài)、場地和空間范圍。因此，為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下會計(jì)信息的有效核算，必須要對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中會計(jì)主體的界定進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，將會計(jì)主體所限定的特定空間、特定企業(yè)調(diào)整為所有以經(jīng)濟(jì)利益為紐帶而開展經(jīng)濟(jì)活動的各種組織，從而擴(kuò)大會計(jì)主體的空間范圍。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計(jì)職能的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使會計(jì)職能由單一核算職能逐漸向多重復(fù)合型職能過渡和轉(zhuǎn)變，具體轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在：第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展強(qiáng)化了會計(jì)基本職能的全面性，不僅要求會計(jì)核算要更加及時、準(zhǔn)確和真實(shí)，還要求會計(jì)從業(yè)人員必須不斷提升自身職業(yè)綜合素質(zhì)，以及時、準(zhǔn)確地處理網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)，從而提高整個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下會計(jì)信息和財務(wù)報表的可靠性；第二，會計(jì)管理職能會受到重視，從而協(xié)助管理者有效地進(jìn)行決策判斷。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計(jì)信息披露模式的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計(jì)信息的更新頻率和速度要求較高，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下，固定期限的會計(jì)信息和報表尚能基本滿足會計(jì)信息披露的時效要求，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高速化運(yùn)營，勢必會逐漸淘汰固定期限的會計(jì)信息披露模式，而由會計(jì)信息實(shí)時披露模式所取代。通過采用會計(jì)信息實(shí)時披露系統(tǒng)，能夠?qū)崟r、快速地將各個時間節(jié)點(diǎn)所發(fā)生的各項(xiàng)經(jīng)營交易活動，所涉及的會計(jì)數(shù)據(jù)自動錄入到財務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫之中，從而為使用者進(jìn)行實(shí)時查詢提供便利。另外，會計(jì)信息實(shí)時披露系統(tǒng)實(shí)效性強(qiáng)，有效地克服了傳統(tǒng)模式下會計(jì)信息披露的滯后性，從而更有利于管理層做出合理決策，進(jìn)而降低財務(wù)風(fēng)險。

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計(jì)分期的影響

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下的會計(jì)分期在為財務(wù)報表的編制提供便利的同時，還為經(jīng)營者分析企業(yè)各個會計(jì)期間的財務(wù)狀況、經(jīng)營成果帶來了便利。但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)弱化了會計(jì)分期的作用，具體原因在于：第一，部分虛擬公司在利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行交易時，交易數(shù)量較少，另外由于交易頻率低、經(jīng)營不佳等原因，短時間內(nèi)便會解體，這樣在進(jìn)行清算時就不能按照固定的會計(jì)期間進(jìn)行清點(diǎn)和盤算，只能人為地劃分會計(jì)期間，削弱了會計(jì)期間的意義；第二，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下實(shí)時會計(jì)報告系統(tǒng)的使用，會計(jì)信息使用者能夠?qū)崟r地調(diào)取財務(wù)報告信息，而不用再等會計(jì)期間結(jié)束，從而致使會計(jì)期間與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)匹配性低下。

（五）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計(jì)核算的影響

首先，會計(jì)核算原則對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有滯后性。以歷史成本計(jì)價原則為例，《企業(yè)會計(jì)制度》中規(guī)定，對固定資產(chǎn)進(jìn)行采購、計(jì)價時，要遵循歷史成本計(jì)價原則。也就是說，入賬時要按取得時的成本，如運(yùn)輸費(fèi)、保險費(fèi)、安裝費(fèi)等可識別的成本要素進(jìn)行入賬。但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使固定資產(chǎn)的使用年限大大壓縮，盈利能力下降，從而致使會計(jì)核算原則的適用范圍縮小，且滯后明顯。其次，由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)是多方參與主體來進(jìn)行產(chǎn)品的制造和銷售，這樣在進(jìn)行材料成本、銷售成本的核算時就不能沿用傳統(tǒng)模式下對會計(jì)主體的核算，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，材料成本核算與會計(jì)主體核算是相分離的。另外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)要求會計(jì)核算方式能夠?qū)⑷肆Y本的計(jì)量考慮在內(nèi)，從而大大提高了會計(jì)核算的難度。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下會計(jì)的發(fā)展趨勢

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)加速了會計(jì)觀念的轉(zhuǎn)變和更新

首先，會計(jì)主體要樹立增值理念。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)所追求的價值不僅僅是傳統(tǒng)會計(jì)中的營業(yè)利潤了，而是將更多的側(cè)重點(diǎn)和關(guān)注度轉(zhuǎn)移到了市場占有率、增值項(xiàng)目和服務(wù)上，從而借助增值表來體現(xiàn)資源配置情況。其次，風(fēng)險防范觀念要不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)模式，因此，網(wǎng)絡(luò)支付風(fēng)險、網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險對會計(jì)發(fā)展的影響不可小覷。再次，對資產(chǎn)的界定要趨于全新化，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升了智力資本、知識資本的重要地位，因此要用全新的資產(chǎn)眼光來界定人力、物力資產(chǎn)。最后，創(chuàng)新觀念始終是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)久不衰的動力源泉，只有將創(chuàng)新觀念廣泛滲透到各行各業(yè)、各個經(jīng)濟(jì)活動之中，才能更有利于完善網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)決定了會計(jì)目標(biāo)要重新進(jìn)行定位

首先，在會計(jì)信息使用者層面，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下的會計(jì)目標(biāo)是滿足現(xiàn)有投資者的會計(jì)信息需求，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，隨著股東結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展，企業(yè)的會計(jì)目標(biāo)得到了加強(qiáng)，不僅要考慮現(xiàn)有投資者的信息需求，還要為潛在投資者提供獲取會計(jì)信息的便利渠道，從而提高企業(yè)吸引潛在投資者的能力。其次，在提供的會計(jì)信息層面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)由于更能吸引潛在投資者，因此，會計(jì)目標(biāo)的定位將更加偏重于決策有用^。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)所要提供的會計(jì)信息必須具備兩大特征：其一，具有前瞻性，即企業(yè)要借助先進(jìn)技術(shù)和軟件，對外披露企業(yè)自身的經(jīng)營情況和未來盈利趨勢；其二，具有實(shí)時性，企業(yè)要實(shí)時對外披露相關(guān)會計(jì)信息，以便潛在投資者能夠準(zhǔn)確做出投資決策。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)拓寬了會計(jì)對象的主體范圍

會計(jì)對象是實(shí)務(wù)人員界定工作范圍、劃分會計(jì)管理權(quán)限的重要依據(jù)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下，對會計(jì)對象的界定偏向于資金運(yùn)動，即對獲利驅(qū)動的認(rèn)識主要集中在有形資產(chǎn)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下則將更多的競爭因素放在了人力因素或智力因素上，所以，會計(jì)對象、會計(jì)事項(xiàng)的范圍都明顯不再拘泥于資金運(yùn)動和貨幣運(yùn)動，會計(jì)對象的范圍得到了拓寬。

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)化了會計(jì)反映和管理職能

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，快捷高效的網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞，不僅提高了財務(wù)人員獲取會計(jì)信息的時速，還為滿足經(jīng)濟(jì)管理職能部門需求、投資者使用需求帶來了極大便利。由此可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)化了會計(jì)反映職能和管理職能。就反映職能而言，其意在強(qiáng)調(diào)向會計(jì)信息使用者反映會計(jì)工作結(jié)果，這點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一致的，只是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所反映的會計(jì)信息更加具體、時效性更高；就管理職能而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對企業(yè)經(jīng)營管理能力的要求會與日俱增。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將會加大會計(jì)管理職能的提升力度。

（五）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了會計(jì)核算的程序和方法

首先，利潤的形成與分配會隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)全新資產(chǎn)的界定而產(chǎn)生相應(yīng)的變化，即利潤的形成與分配要進(jìn)行資本和人才的權(quán)衡后才能_定；其次，在經(jīng)營成果的評估上，將由單一的以利潤作為經(jīng)營成果評判標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化為多元的以“增值+利潤”作為經(jīng)營成果的評判標(biāo)準(zhǔn)。因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，不僅要求企業(yè)按時編制損益表以反映獲利情況，還要求企業(yè)要定時編制增值表以反映企業(yè)增值的形成和分配情況。

（六）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使會計(jì)操作手段更加現(xiàn)代化

首先，在會計(jì)數(shù)據(jù)的錄入上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的會計(jì)數(shù)據(jù)輸入不僅會更加便捷和準(zhǔn)確，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)歷史數(shù)據(jù)的查找與分析、未來數(shù)據(jù)的趨勢預(yù)測與評估，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)終端自動化取代傳統(tǒng)手工錄入，有效克服手工錄入的錯誤率。其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，會計(jì)信息數(shù)據(jù)庫的建立、存儲和加工功能將更加完善，這就意味著只要執(zhí)行簡單的基礎(chǔ)操作就能自動生成會計(jì)數(shù)據(jù)報表。另外，數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)會按照一定的相關(guān)性進(jìn)行組合，從而能夠滿足決策者的多樣化需求。最后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，數(shù)據(jù)的輸出和共享將更加高效化，而且使用者被動式接受會計(jì)信息的格局將會被打破，使用者將能夠根據(jù)自身使用需要進(jìn)行數(shù)據(jù)重組和交互。

（七）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使會計(jì)教育向著立體化發(fā)展

會計(jì)教育的主要目標(biāo)是培養(yǎng)職業(yè)素質(zhì)高、學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、創(chuàng)新意識強(qiáng)、知識面廣而精、管理能力突出的復(fù)合型會計(jì)人才，因此，積極構(gòu)建市場、教育、政府為一體的立體化教學(xué)模式尤為必要。首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，政府對會計(jì)教育體系的政策支持和參與度影響著教育的綜合水平；其次，企業(yè)與政府、高校的聯(lián)合教育，能夠加快會計(jì)人才培養(yǎng)的進(jìn)程。

（八）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)會促進(jìn)會計(jì)監(jiān)督力度的強(qiáng)化

隨著企事業(yè)單位經(jīng)濟(jì)活動的多元化發(fā)展，經(jīng)濟(jì)犯罪和違紀(jì)漏稅現(xiàn)象日益凸顯，這同企業(yè)會計(jì)監(jiān)察不利息息相關(guān)，究其原因在于會計(jì)從業(yè)人員在利益驅(qū)使下違規(guī)操作嚴(yán)重、企業(yè)內(nèi)部控制與監(jiān)督機(jī)制不健全。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)勢必會加速會計(jì)監(jiān)管機(jī)制的完善和內(nèi)部會計(jì)人員素質(zhì)的提升，從而實(shí)現(xiàn)會計(jì)監(jiān)督廣度和深度的雙向延伸。

參考文獻(xiàn)：

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第5篇：網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢范文

當(dāng)今社會各行各業(yè)的競爭日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)營銷在各行業(yè)的應(yīng)用也日趨廣泛，由于市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，對房地產(chǎn)銷售的要求也是越來越高，因此傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)不能滿足房地產(chǎn)企業(yè)的銷售目標(biāo)，它們需要通過其他方式來增加客戶量，拓展銷售渠道，網(wǎng)絡(luò)營銷則是一個很好的方式來滿足房地產(chǎn)銷售各方面的需求。房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷對于房地產(chǎn)銷售來說是一種更大眾化的營銷手段，它可以有效的宣傳房地產(chǎn)項(xiàng)目、積累一定的客戶、提高房地產(chǎn)品牌知名度、能讓客戶足不出戶即可了解房地產(chǎn)的相關(guān)信息等，通過對房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的研究，使房地產(chǎn)銷售的方式更加多元化，將房地產(chǎn)銷售做得更加的出彩，讓房地產(chǎn)企業(yè)以最小的成本獲最大的收益。

關(guān)鍵詞：

房地產(chǎn)；網(wǎng)絡(luò)營銷

房地產(chǎn)營銷手段可謂豐富多樣，網(wǎng)絡(luò)營銷以其快捷的信息傳播、自由的供求關(guān)系、開放的中介市場為消費(fèi)者和房地產(chǎn)公司節(jié)省了大量的交易時間和成本。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的營銷手段，在房地產(chǎn)銷售的重要地位也日趨凸顯，越來越多的房地產(chǎn)公司增加了網(wǎng)絡(luò)營銷在房地產(chǎn)銷售中的比重。我國的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷還處于摸索階段，大多數(shù)都是一種淺層的推廣、渠道合作，在我國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷中應(yīng)用最多的方式主要是通過網(wǎng)絡(luò)新聞、房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站、地產(chǎn)門戶、網(wǎng)絡(luò)廣告、微博、微信等進(jìn)行房地產(chǎn)銷售項(xiàng)目的宣傳及與客戶的溝通。未來我國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷會向系統(tǒng)化、場景化和信息化發(fā)展，具體發(fā)展趨勢有如下八點(diǎn)：

一、全民營銷

全民營銷的主體有員工、供應(yīng)商、政府以及股東，只要是可以為房地產(chǎn)企業(yè)帶來客戶的都屬于營銷隊(duì)伍中的一員。以前的順馳、曾經(jīng)的綠城、如今的碧桂園，他們也采取了全民營銷的模式。在這種模式下就不僅僅是銷售部門在賣房子，其它部門也在賣房子。雖然全民營銷模式不一定適用于任何一個企業(yè)，但是現(xiàn)今的它是一種發(fā)展趨勢，因?yàn)樾袠I(yè)競爭會越來越激烈，供應(yīng)量在不斷增多而首次置業(yè)的飽和度也會越來越高，只有全員都行動起來才有可能讓客戶與供應(yīng)量趨于平衡。

二、電商營銷

當(dāng)很多人不敢相信房地產(chǎn)能做電商的時候，以易居為代表的房地產(chǎn)電商已經(jīng)進(jìn)行得如火如荼，房地產(chǎn)銷售賣的是一張發(fā)票、一張房產(chǎn)證、一把鑰匙，人們買的其實(shí)就是一種權(quán)益。有些房地產(chǎn)企業(yè)在考慮要不要做電商的時候，很多大型房地產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)大踏步地在做了，除了跟易居電商合作之外，萬達(dá)、綠城、SOHO等房地產(chǎn)企業(yè)都在建立自己的電商平臺，未來房地產(chǎn)電商的趨勢將會更加明顯。

三、資本營銷

買房實(shí)際上也體現(xiàn)購房者的資產(chǎn)配置，以前的投資性購房的邏輯是買寫字樓還是買住宅，是出售還是出租，現(xiàn)在的邏輯是你買動產(chǎn)還是不動產(chǎn)，同時你還可以將這些東西都抵押出去再用錢去做別的投資，因此它是一個金融問題而不僅僅只是房地產(chǎn)的事情。未來在房地產(chǎn)營銷里客戶買入價格與賣出價格之間的差額將會是重要方面，可以做一個私人資產(chǎn)或者私人金融管理來為客戶進(jìn)行服務(wù)。將房地產(chǎn)營銷作為一個金融產(chǎn)品，現(xiàn)在我們簽房屋買賣或租賃合同未來買的就可能是多少份權(quán)益。

四、自媒體營銷

自媒體營銷的趨勢已經(jīng)形成，只是現(xiàn)在處于一種過渡階段--由小變大。自媒體營銷是指借助一定的平臺如微博微信等自己發(fā)出聲音或者使用第三方的聲音為自己說話。統(tǒng)計(jì)顯示在2012年的時候中國互聯(lián)網(wǎng)移動客戶端就已經(jīng)大于了PC端了，以后買房就不需要看報紙雜志而是借助自媒體了解即可?，F(xiàn)在的消費(fèi)者大多都是以年輕一代為主，是自媒體的參與者也是體驗(yàn)者，所以必須依靠社交網(wǎng)絡(luò)做自媒體營銷。

五、粉絲營銷

粉絲營銷是一種相對應(yīng)的概念，從企業(yè)的角度出發(fā)是品牌，而從消費(fèi)者的角度來說就是粉絲。有人說要是一個品牌有一千個腦殘粉，那么他賣什么都是可以的，不管你賣什么。新推出什么，他們都會去買，然后也會推薦別人去買。他們會特別關(guān)注品牌然后盡自己做大的努力去分享擴(kuò)散它的內(nèi)容，這就是粉絲可以帶來的效應(yīng)，當(dāng)今的企業(yè)也可以這樣操作，因?yàn)橛猩缃痪W(wǎng)絡(luò)的地方就會有粉絲。

六、精準(zhǔn)營銷

大數(shù)據(jù)時代的信息量多且復(fù)雜，一個人可能想買房，但是網(wǎng)上信息太多不知道該如何選擇，這是消費(fèi)者比較苦惱的地方，從開發(fā)商的角度來說有消費(fèi)者需要卻沒有找到我這就需要一個精準(zhǔn)營銷。如售樓人員利用微信賣樓就是一個精準(zhǔn)營銷，微信營銷又可稱為陪聊服務(wù)營銷，在雙方認(rèn)識之后可以通過通訊錄同步微信以此建立雙方的二次聯(lián)系，在閑暇之際偶爾進(jìn)行溝通或者朋友圈點(diǎn)贊對方也不會有太多的抵觸，以此也可以讓客戶加深對你的印象，同時微信可以關(guān)注公眾平臺，可以將客戶的聯(lián)系內(nèi)容導(dǎo)入銷售管理系統(tǒng)，將客戶直接轉(zhuǎn)化為線上客戶，這樣會更精準(zhǔn)的營銷更易達(dá)成交易。

七、體驗(yàn)營銷

《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》書中有這樣一句話：在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時代，每個人都是演員。房地產(chǎn)行業(yè)地產(chǎn)也是這樣，最早的是動遷房只是一個殼子，高級一點(diǎn)的就不只是房產(chǎn)本身，而是房地產(chǎn)人員的服務(wù)、業(yè)主的生日祝福、保安的微笑等，售樓處就是客戶體驗(yàn)的地方，我們會做樣板房、示范區(qū)，做這些東西的目的就是為了可以給客戶一個很好的體驗(yàn)。如今，體現(xiàn)不僅僅只是現(xiàn)場營造，也需要終端體驗(yàn)，銷售人員應(yīng)考慮怎樣可以讓消費(fèi)者在移動互聯(lián)觸點(diǎn)上喜歡上你，互動傳播、交互設(shè)計(jì)是體驗(yàn)營銷的關(guān)鍵所在。

八、點(diǎn)評營銷

現(xiàn)在的消費(fèi)者大多不愿意相信權(quán)威只相信伙伴，不會看官方的一些說法但是會去看大眾的點(diǎn)評，雖然消費(fèi)者很難判斷哪些是真實(shí)的哪些是虛假的哪些是第三方測評的。地產(chǎn)網(wǎng)的房企點(diǎn)評也是第三方的點(diǎn)評營銷，它的最主要概念就是相信伙伴，買房是一件特別復(fù)雜的事情，需要專業(yè)人士的評價或指導(dǎo)，作為獨(dú)立第三方的專業(yè)人士在未來可能會成為一種新型的導(dǎo)購員什么的，這也將成為一種趨勢。

九、結(jié)束語

房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷在房地產(chǎn)銷售中具備它獨(dú)有的優(yōu)勢，未來它會成為房地產(chǎn)銷售一種最重要的營銷手段，雖然房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷還處于發(fā)展階段，還存在很多的缺陷，彌補(bǔ)缺陷之后房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷定會為房地產(chǎn)銷售帶來不一樣的進(jìn)步與發(fā)展。

作者：閆波 單位：長春建筑學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]談網(wǎng)絡(luò)營銷在房地產(chǎn)營銷的應(yīng)用[EB].中國電子商務(wù)研究中心,2010.

[2]何斌.淺析我國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用前景[C].百度文庫,2009.

第6篇：網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)路營銷物流行業(yè)發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)營銷主要是指借助網(wǎng)絡(luò)信息科技，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為手段和媒介而開展的各類營銷活動的總稱，其中包括網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等。網(wǎng)絡(luò)營銷依據(jù)實(shí)現(xiàn)方式的不同可劃分為狹義與廣義兩種。其中，狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷主要是指國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷；廣義的網(wǎng)絡(luò)營銷則是指通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開展的各類營銷活動。近年來，我國物流行業(yè)的快速發(fā)展，大大促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的繁榮，而網(wǎng)絡(luò)營銷也反過來作用于物流行業(yè)，帶動物流發(fā)展進(jìn)入新的階段。

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特征及優(yōu)缺點(diǎn)分析

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特征分析。

網(wǎng)絡(luò)營銷有很多方面的特點(diǎn)：第一，虛擬性。由于企業(yè)都是借助網(wǎng)絡(luò)的方式將產(chǎn)品展示出來，而不是讓消費(fèi)者直接面對產(chǎn)品進(jìn)行選擇，因而其具有虛擬性的特征，這也可能導(dǎo)致部分消費(fèi)者對于消費(fèi)存在擔(dān)憂。第二，公平性。所有的企業(yè)都能夠通過網(wǎng)絡(luò)渠道參與市場競爭，但這僅僅是代表著平等分配機(jī)會，而并不能說明財務(wù)平等分配。第三，模糊性。在互聯(lián)網(wǎng)的影響與作用下，人們早已形成習(xí)慣的邊界逐漸變得模糊起來，其中包括服務(wù)與產(chǎn)品的模糊、消費(fèi)者與生產(chǎn)者界限模糊以及企業(yè)與企業(yè)之間的界限模糊。第四，對稱性。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷的大環(huán)境中，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)搜尋感興趣的各類產(chǎn)品信息，并且還能在專家的指導(dǎo)下選擇性購買。第五，全球性。在互聯(lián)網(wǎng)的作用與影響下，全球范圍內(nèi)的營銷界限逐漸在消失，世界經(jīng)濟(jì)逐漸連成一個緊密的整體，這對于經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展都有著重要的作用。第六，快捷性。在網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境中，消費(fèi)者能夠通過網(wǎng)絡(luò)及時了解到與產(chǎn)品相關(guān)的各方面信息，從而更加全面地掌握產(chǎn)品的各方面資料，并且能及時將各類信息反饋給市場。

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)缺點(diǎn)分析。

網(wǎng)絡(luò)營銷的主要優(yōu)勢在于范圍廣、傳播速度快，沖破了時間和地域的限制，并且反饋及時，無店面租金等。不僅如此，通過網(wǎng)絡(luò)營銷而制成的產(chǎn)品廣告的成本較為低廉，且內(nèi)容具有針對性，十分新穎，并且能夠?qū)赢嫛⑽淖忠约奥曇敉昝赖厝诤显谝黄?，沖破了傳統(tǒng)廣告的被動性與單一重復(fù)性的缺陷，大大吸引了消費(fèi)者的注意力，從而達(dá)到最終的網(wǎng)絡(luò)營銷目的。網(wǎng)絡(luò)營銷的主要缺點(diǎn)在于買方與賣方之間缺乏一定的信任感，由于商品質(zhì)量稂莠不齊，但多數(shù)的商家都會將自己的產(chǎn)品缺陷掩蓋掉，甚至過多夸耀自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，從而造成部分消費(fèi)者難以買到稱心如意的產(chǎn)品。這種現(xiàn)象的存在使得消費(fèi)者大大降低了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的信心，并且網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)還有一個十分明顯的局限性，就是消費(fèi)群體多數(shù)集中在“80后”、“90后”等中青年群體，這就使得消費(fèi)市場難以充分拓展開來。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷對物流行業(yè)發(fā)展的影響

網(wǎng)絡(luò)營銷對于物流行業(yè)的發(fā)展提出了越來越高的要求。就現(xiàn)階段我國物流行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，一方面，很少有物流企業(yè)具備全國物流的能力，尤其是對于一些中小企業(yè)來說，其物流效率較低，且物流能力較弱，未能及時和網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行交流與溝通，并且其固有的傳統(tǒng)營銷模式阻礙了物流網(wǎng)絡(luò)營銷體系的優(yōu)化與完善。另一方面，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)營銷配送需求并未能滿足物流企業(yè)的實(shí)際運(yùn)作情況，加上網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)本身的無邊性特征，造成網(wǎng)絡(luò)營銷過程中客戶群體不穩(wěn)定，過度分散的配送網(wǎng)絡(luò)及不足的供給使得當(dāng)前的物流企業(yè)難以承擔(dān)高額的成本費(fèi)用，從而其本身的服務(wù)價格難以降低。但是，網(wǎng)絡(luò)營銷同樣也為物流企業(yè)的發(fā)展帶來了全新的契機(jī)。物流行業(yè)和其他傳統(tǒng)的行業(yè)一樣，它同樣能夠借助網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢開展各項(xiàng)經(jīng)營活動?，F(xiàn)如今，幾乎任何一家物流企業(yè)都具備自己的電子網(wǎng)站，并且都通過網(wǎng)站的作用來進(jìn)行宣傳并提供相關(guān)服務(wù)。而通過網(wǎng)絡(luò)查詢功能，則能夠隨時關(guān)注產(chǎn)品所在地及相關(guān)服務(wù)情況，物流企業(yè)還能通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而讓客戶消除消費(fèi)方面的負(fù)面心態(tài)，進(jìn)一步獲取客戶的忠誠及青睞。盡管現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)營銷模式尚未有實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)者進(jìn)行主動宣傳的功能，但其對促進(jìn)物流企業(yè)的快速發(fā)展有著不可替代的積極作用。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下物流的發(fā)展趨勢分析

（一）共同化趨勢更加明顯。

所謂的物流企業(yè)共同化就是共同配送。同一物流行業(yè)在同一區(qū)域中，為了有效規(guī)避運(yùn)輸效率低以及交通堵塞等多方面的因素，可以犧牲企業(yè)一部分利益，從而將其中部分物流業(yè)務(wù)外包出去，不僅可以大大節(jié)省物流企業(yè)的開支，還可以有效控制物流企業(yè)營銷的成本。利用分工的進(jìn)一步細(xì)化，實(shí)現(xiàn)物流企業(yè)的集約化運(yùn)作與規(guī)?；\(yùn)作，大大減少了其中的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，使得原本多個層次的營銷渠道得到充分的整合與完善，大大提升了企業(yè)的營銷效果，促進(jìn)了運(yùn)行效率的提升。第三方物流的快速發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)營銷與物流行業(yè)共同化趨勢的直觀體現(xiàn)。第三方物流主要指的是生產(chǎn)與經(jīng)營企業(yè)為了進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)量，拓展業(yè)務(wù)范圍，從而將原本應(yīng)當(dāng)由自己處理的有關(guān)物流活動，通過合同等方式向?qū)I(yè)的物流服務(wù)企業(yè)委托辦理，并且借助有關(guān)信息系統(tǒng)保持與物流企業(yè)之間的緊密聯(lián)系，最終實(shí)現(xiàn)對整個物流過程的監(jiān)控與管理。因此，第三方物流的本質(zhì)就是合同制物流。當(dāng)前，較為常見的第三方物流服務(wù)囊括了運(yùn)費(fèi)談判、運(yùn)費(fèi)支付、咨詢、信息管理、貸代人、貨物集運(yùn)以及報表管理等諸多方面。第三方物流為客戶提供的服務(wù)主要就是辦理一些客戶不能自我提供的物流服務(wù)。不僅如此，第三方物流還借助外包業(yè)務(wù)等形式，從而實(shí)現(xiàn)物流企業(yè)中管理專業(yè)技能的共享，例如運(yùn)作協(xié)調(diào)信息化、訂單信息化等。而依據(jù)物流企業(yè)外部環(huán)境的變化對網(wǎng)路運(yùn)營模式進(jìn)行靈活的調(diào)整，從而使得物流企業(yè)能夠在發(fā)展過程中規(guī)避市場風(fēng)險。

（二）信息化程度越來越高。

網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵基礎(chǔ)就是信息技術(shù)，其也是物流管理過程中的關(guān)鍵要素。物流企業(yè)的發(fā)展核心就是要具備一個完善的物流系統(tǒng)，而物流行業(yè)發(fā)展的基本理念就是管理。當(dāng)前，物流行業(yè)中各種信息技術(shù)的滲透已經(jīng)變得十分普遍，并且信息技術(shù)對于現(xiàn)代化物流行業(yè)的快速發(fā)展的作用越來越突出，逐漸成為物流行業(yè)發(fā)展的核心力量。如果沒有建立信息化的物流系統(tǒng)，則整個物流企業(yè)的運(yùn)行模式就很難實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。物流系統(tǒng)的信息化基礎(chǔ)體現(xiàn)就是整個物流的體系結(jié)構(gòu)，其可以進(jìn)一步劃分為信息系統(tǒng)與作業(yè)系統(tǒng)兩個部分。作業(yè)系統(tǒng)主要指的是場地、設(shè)備、機(jī)械、工具等企業(yè)運(yùn)作的基礎(chǔ)的物流作業(yè)系統(tǒng)，例如數(shù)字化倉庫、GPS定位設(shè)備以及分揀系統(tǒng)等。其中，電子倉庫使得物流企業(yè)存取貨物的效率及準(zhǔn)確性大大提升，而自動化分揀設(shè)備則能夠幫助工作人員極大減輕工作的強(qiáng)度及壓力。而信息系統(tǒng)則是構(gòu)成了整個物流系統(tǒng)的控制與管理中心，物流企業(yè)運(yùn)行過程中產(chǎn)生的所有運(yùn)作數(shù)據(jù)和控制指令都來自信息系統(tǒng)，其對于現(xiàn)代化物流體系的完善有著不可替代的意義。但需要注意的是，物流企業(yè)的信息系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的客戶關(guān)系管理、物流、生產(chǎn)運(yùn)行以及網(wǎng)絡(luò)營銷等多方面平臺的有機(jī)整合，從而使物流企業(yè)的發(fā)展能始終走在改革與創(chuàng)新的前沿。在我國國內(nèi)的一些物流企業(yè)，其已經(jīng)構(gòu)建出較為完善的物流系統(tǒng)，并且在運(yùn)營的過程中取得了顯著的成效。例如，海爾公司早在2000年就開始和SAP公司達(dá)成合作協(xié)議，直至今日，海爾公司的物流信息系統(tǒng)已經(jīng)十分完善。首先，在達(dá)成合作之初需要對企業(yè)進(jìn)行ERP改造，并且構(gòu)建出BBP采購管理平臺，在此基礎(chǔ)上聯(lián)合CRM進(jìn)行客戶關(guān)系管理，最終實(shí)現(xiàn)具有特色的“一流三網(wǎng)”營銷模式。具體說來，其中“一流”主要指的是將訂單信息流作為運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)的中心，“三網(wǎng)”則主要指的是計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)、全球用戶資源網(wǎng)絡(luò)以及全球供應(yīng)鏈資源網(wǎng)絡(luò)。直至今日，海爾公司已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)下達(dá)采購訂單，將原本的采購周期縮短了3倍以上。除此之外，該公司的物流業(yè)務(wù)在開展的過程中，通過網(wǎng)絡(luò)支付費(fèi)用占據(jù)總金額的將近22%。由此構(gòu)建出來的大型供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，海爾公司充分實(shí)現(xiàn)了采購及時、配送及時和分撥物流及時的同步流程，在很大程度上提升了海爾公司的物流管理效率。借BBP采購平臺可以直接從供應(yīng)商處下達(dá)訂單，同時還能實(shí)現(xiàn)庫存貨物量的實(shí)時查詢，進(jìn)而進(jìn)行貨源的及時補(bǔ)充；而通過ERP物流部門則能夠在第一時間內(nèi)進(jìn)行配料，依據(jù)看板管理切實(shí)做好配送工作，而企業(yè)的生產(chǎn)部門則能夠依據(jù)用戶的個性特征及具體的需求制造出相應(yīng)的產(chǎn)品，通過物流配送中心在第一時間內(nèi)運(yùn)輸及送達(dá)至用戶的手中。當(dāng)前，海爾公司在很多大城市中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了8小時配送制度，即使是整個區(qū)域中的配送也最多只要一天就能送達(dá)。配送效率的提升使得物流企業(yè)的物資庫存率相比較于以往都有了極大的降低，并且?guī)齑娴目偯娣e也得到了不斷地縮減。

（三）“四流合一”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

第二代電子商務(wù)模式將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)行物流行業(yè)的有機(jī)融合在一起，注重利潤與贏利，從而實(shí)現(xiàn)了物流、商品流、資金流以及信息流“四流合一”的目標(biāo)，進(jìn)而為客戶與全球企業(yè)提供更加便捷的資金支付、更加輕松的交付方式、更快的交貨速度以及更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。隨著現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷體系的不斷優(yōu)化與完善，現(xiàn)代物流行業(yè)的技術(shù)也逐漸成熟，物流企業(yè)能夠在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中進(jìn)一步強(qiáng)化自身的市場反應(yīng)速度。通過協(xié)同化技術(shù)與信息手段，能夠?qū)⒄麄€物流個環(huán)節(jié)作業(yè)情況和物流企業(yè)的信息管理系統(tǒng)充分結(jié)合起來，并且通過自動識別系統(tǒng)實(shí)時采集真實(shí)有效的物流信息，借助網(wǎng)絡(luò)科技實(shí)現(xiàn)物流信息的分析、處理及應(yīng)用，利用現(xiàn)代化的通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)各方面物流信息的傳輸及管理。物流企業(yè)能夠?qū)@些方面的工作進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，從而實(shí)現(xiàn)協(xié)同運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)物流信息系統(tǒng)的科學(xué)管理及物流運(yùn)營活動的正常開展。就當(dāng)前的物流網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀而言，淘寶和阿里巴巴都將業(yè)務(wù)的側(cè)重點(diǎn)偏向于商流服務(wù)平臺，而支付寶則比較注重在資金流服務(wù)方面的發(fā)展，中國雅虎和阿里軟件則將關(guān)注的焦點(diǎn)集中于信息流服務(wù)平臺的構(gòu)建方面，并且其在物流方面也更加重視和第三方物流企業(yè)之間的溝通與合作，而這一點(diǎn)正是阿里巴巴需要重點(diǎn)加強(qiáng)的環(huán)節(jié)。相比較而言，京東商城則在物流環(huán)節(jié)做得更加出色，但在其他方面依然有待進(jìn)一步加強(qiáng)，而實(shí)現(xiàn)“四流合一”的目標(biāo)則是當(dāng)前物流企業(yè)需要共同努力的方向。綜上，在整個網(wǎng)絡(luò)營銷體系中的賣方、買方以及銀行之間存在緊密的聯(lián)系，其在整個交易的過程中促進(jìn)了物流、資金流以及信息流的統(tǒng)一，從而順利完成了各項(xiàng)交易。目前，我國網(wǎng)絡(luò)營銷體系的完善依然有著巨大的空間，而要想實(shí)現(xiàn)其健康穩(wěn)定的發(fā)展，依然要在很多方面付出巨大的努力。在整個網(wǎng)絡(luò)營銷體系中，物流的作用是極為關(guān)鍵的，其中網(wǎng)絡(luò)營銷的核心就是信息技術(shù)，所以必須構(gòu)建出科學(xué)的物流信息管理系統(tǒng)，并且要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管控制，強(qiáng)化服務(wù)意識，將營銷市場充分拓展開來，培養(yǎng)出更加專業(yè)的復(fù)合型應(yīng)用人才，同時對各方面的制度進(jìn)行完善，營造出更加優(yōu)質(zhì)、安全、穩(wěn)定的物流網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。

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第7篇：網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢范文

社交網(wǎng)絡(luò)的起源

社交網(wǎng)絡(luò)近幾年發(fā)展之勢迅猛。前不久的一部電影《社交網(wǎng)絡(luò)》就是以SNS為題材，講述了Facebook創(chuàng)始人的故事。他為了擴(kuò)大自己的社交圈，把哈佛學(xué)生的電子郵件放在一起，做了一個哈佛大學(xué)的通訊工具，起名Facebook。Facebook最初從哈佛大學(xué)發(fā)展起來，后來陸續(xù)擴(kuò)展到其他地區(qū)，很多學(xué)校要求加入，在美國迅速蔓延。到2008年，F(xiàn)acebook面向社會人士開放，所有人都可以注冊，隨之用戶數(shù)飛漲，現(xiàn)在已成為全球最大的社交網(wǎng)站。

如果說Facebook是國外社交網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊，那么ChinaRen則是中國第一家SNS網(wǎng)站。筆者當(dāng)初和好友楊寧、周云帆一起回國創(chuàng)業(yè)，給公司起名的時候，楊寧想了一個不中不洋的名字——ChinaRen，左邊是外國名，右邊是中國名。當(dāng)時我們還想了一個“愛中國”的名字，但是被別人注冊了。所以說，1999年中國出現(xiàn)的第一個SNS就是ChinaRen，可能也是全球的第一個或者第二個SNS網(wǎng)站。Facebook上線的時候是2005年，我們比它早了大概6年時間。

現(xiàn)在中國最大的實(shí)名制社交網(wǎng)站是人人網(wǎng)，前身是成立于2005年的校內(nèi)網(wǎng)。人人網(wǎng)前不久在美國紐交所上市，是第一家在紐交所上市的社交網(wǎng)站。根據(jù)2011年第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，人人網(wǎng)有1.22億激活用戶，月度獨(dú)立登陸用戶為3300萬，主要覆蓋白領(lǐng)和學(xué)生群體。

社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的關(guān)鍵因素

社交網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展首先依賴于照相設(shè)備的產(chǎn)生。1999年，數(shù)碼相機(jī)和智能手機(jī)還沒有普及，上傳一張照片特別困難。首先要掃描，然后再上傳，操作的過程很繁瑣。所以，當(dāng)年的ChinaRen是一個沒有照片功能的Facebook。后來隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)碼相機(jī)逐漸在用戶中普及，大大縮減了用戶上傳照片的過程。以人人網(wǎng)為例，每天上傳的照片數(shù)量是700萬，都是用戶與好友們分享的個人照片，有畢業(yè)、旅游、結(jié)婚生子等各種話題。所以說，數(shù)碼相機(jī)是SNS發(fā)展的加速劑。

另一個主要因素是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一場巨大革命。智能手機(jī)出現(xiàn)后，已經(jīng)不僅僅是一部通訊工具，而是一個集溝通、資訊、娛樂于一身的終端設(shè)備。而SNS則是移動互聯(lián)網(wǎng)上最重要的應(yīng)用之一。比如我們可以使用手機(jī)登陸SNS網(wǎng)站，隨時關(guān)注好友的動態(tài)，看看發(fā)生了哪些有趣的事情。當(dāng)我們看到美麗的風(fēng)景時，可以立刻拍照上傳到SNS網(wǎng)站，與朋友們分享。此外，LBS基于位置的服務(wù)也將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的一個引爆點(diǎn)，會給用戶帶來很多有價值的內(nèi)容。當(dāng)你在某個餐館吃飯時，上傳了一張附帶位置信息的圖片，你的好友就知道餐廳在哪里，并且可以和你進(jìn)一步互動。用戶也可以通過LBS服務(wù)，查看有多少好友曾經(jīng)來過這家餐廳吃飯。

社交網(wǎng)絡(luò)的多重基因

互聯(lián)網(wǎng)上有四大業(yè)務(wù)模式，第一個是通訊平臺，像雅虎、MSN等，都是一般的通訊平臺;第二個是電子商務(wù)，比如淘寶;第三個是內(nèi)容搜索，包括各大門戶、搜索網(wǎng)站;最后一個是娛樂，包括游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻。在四大模式里，SNS是一個以通訊為基礎(chǔ)的娛樂分享平臺，它具有多重基因，總體來說有以下幾個特點(diǎn)。

首先是基于真實(shí)身份的好友間的互動?，F(xiàn)在全世界做得比較大的SNS網(wǎng)站全部是實(shí)名制。Facebook能夠取得成功的重要原因就在于真實(shí)身份，它能讓你很容易地找到好友，并且在真實(shí)、可靠的環(huán)境下與好友交流。

第二是一對多的通訊管理方式。以人人網(wǎng)為例，人人網(wǎng)采用一對多的通信方式，當(dāng)用戶內(nèi)容時，所有的好友都能看到;如果用人人網(wǎng)的客戶端照一張照片，然后附上位置信息，好友就知道這是在哪兒發(fā)生的事件。這就是多媒體的表現(xiàn)形式，有圖片、文字，還有位置信息，使上傳的內(nèi)容更富有故事性。生活節(jié)奏越快的城市，用戶對于通訊效率的要求就越高。很多白領(lǐng)、大學(xué)生都是“時間的窮人”，沒有多余的時間一對一溝通，所以希望通過一對多這種簡單且高效的方式交流，這也是人人網(wǎng)在大城市發(fā)展比較快的原因。

第三個原因，也是SNS最大的優(yōu)勢——多媒體屬性。人人網(wǎng)為用戶提供新鮮事、日志、相冊、禮物、分享、社交游戲、公共主頁等豐富的產(chǎn)品，用戶可以在人人網(wǎng)上獲取有價值的資訊，分享好友們的照片;也可以在好友生日時送上一份溫馨的虛擬禮物，還能在社交游戲中與大家一決高下。

社交網(wǎng)絡(luò)的未來

開放平臺是SNS發(fā)展的重要趨勢。人人網(wǎng)在2008年就推出了開放平臺，也是亞洲第一個開放平臺，擁有海量的第三方應(yīng)用。當(dāng)一個互聯(lián)網(wǎng)公司想成為開放平臺時，一定要把一部分資源分享出去，為第三方提供技術(shù)上的支持和優(yōu)厚的分成。人人網(wǎng)是國內(nèi)開發(fā)最早的SNS平臺，對開發(fā)者來講，在相關(guān)的接口上，給應(yīng)用開發(fā)者提供的支持更加成熟、更有經(jīng)驗(yàn)，而且人人網(wǎng)比較了解開發(fā)者需要什么。例如早期，我們和“五分鐘”《開心農(nóng)場》的APP開發(fā)者們一起，熬夜來幫助他們優(yōu)化產(chǎn)品;現(xiàn)在也一樣，對于一些比較優(yōu)質(zhì)的APP，人人網(wǎng)會給他們提供很好的技術(shù)支持和推廣。人人網(wǎng)始終認(rèn)為，開放平臺與APP開發(fā)者緊密合作是一個共贏的過程。人人網(wǎng)不太看重收入，而是希望他們的產(chǎn)品能給用戶創(chuàng)造價值。近期人人網(wǎng)和寶開公司合作開發(fā)了社交版“植物大戰(zhàn)僵尸”，這款游戲最大的特點(diǎn)是在和用戶的交互中完成任務(wù)，這是SNS網(wǎng)站最大的特點(diǎn)和魅力所在。

第二個趨勢是電子商務(wù)的社會化。早在2006年，筆者就曾撰寫博客預(yù)測未來社會化網(wǎng)絡(luò)將同電子商務(wù)充分結(jié)合，電子商務(wù)將成為SNS平臺主要的變現(xiàn)方式。糯米網(wǎng)上線時，人人網(wǎng)和成龍電影院合作推出了40塊錢包含兩張票、爆米花和冰淇淋的團(tuán)購。當(dāng)時并沒有做很多廣告，只是在人人網(wǎng)北京地區(qū)的頁面上掛了一個小廣告，沒想到一下子就賣“火”了。當(dāng)天中午12點(diǎn)之前賣了7萬張票，下午又賣了23萬張，一整天賣出了30萬張電影票，一舉創(chuàng)下了當(dāng)時團(tuán)購網(wǎng)站的紀(jì)錄。在糯米網(wǎng)上線一周年之際，雙方再度聯(lián)手推出超低價的36元雙人觀影套餐，7天時間，16萬套電影票被瘋狂的網(wǎng)友們搶購一空，再一次刷新了中國團(tuán)購歷史的紀(jì)錄。

糯米網(wǎng)取得成功的原因就是和人人網(wǎng)的新鮮事同步。舉個例子，人人網(wǎng)的頁面上有一條用戶發(fā)的新鮮事：“某某某很喜歡糯米網(wǎng)的某件商品”，其他用戶看到都會好奇地去點(diǎn)擊，這是一個很好的宣傳方式。人人網(wǎng)做了這樣一個探索，很可能五年以后，人人網(wǎng)賺錢主要靠電子商務(wù)，靠好友之間的口碑傳播賣東西，而不是賣廣告。

第三個重要的發(fā)展趨勢是移動互聯(lián)網(wǎng)。預(yù)計(jì)五年后，50%的互聯(lián)網(wǎng)用戶將通過手機(jī)上網(wǎng)。到那個時候，現(xiàn)有的大公司一半以上都可以消亡了，當(dāng)然，也會有新公司的崛起。產(chǎn)生一塊錢新的價值，就要干掉十塊錢老的價值，這是一個負(fù)和的東西，不是零和游戲，這是比較悲觀的看法。樂觀的看法是，損失一塊錢老價值會產(chǎn)生一塊錢新價值，總消費(fèi)會增加，但純利不會增加。位置服務(wù)將成為移動互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)結(jié)合的最好方式，也會是移動互聯(lián)網(wǎng)盈利的突破點(diǎn)。人人客戶端在報到功能中加入了糯米網(wǎng)的團(tuán)購信息，基于用戶的地理位置推薦團(tuán)購商品。目前正逐步擴(kuò)展至優(yōu)惠券及地點(diǎn)活動。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢范文

作為新媒體家族的主要媒體形態(tài)，手機(jī)媒體因3G技術(shù)的應(yīng)用而具有網(wǎng)絡(luò)媒體的許多特征，從而成為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸和重要組成部分。3G對于媒體發(fā)展的意義普遍被業(yè)界熱評為“新媒體革命的大幅提速”，那么，這一“里程碑式事件”將會給現(xiàn)有的媒體格局帶來怎樣的沖擊?3G時代，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展態(tài)勢將面臨怎樣的變局?為了討論的方便，本文談?wù)摰木W(wǎng)絡(luò)媒體主要指依托電腦終端的、以信息傳播為主的商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站。

融合：“三屏合一”呼之欲出

當(dāng)業(yè)界還在為“三網(wǎng)合一”(即電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng))的利益之爭一籌莫展時，這種傳輸渠道的整合看起來還面臨著諸多難以逾越的障礙。但是3G網(wǎng)絡(luò)及其基于3G技術(shù)的應(yīng)用無疑將帶來終端融合的實(shí)現(xiàn)可能性，具體說來，就是電視、電腦、手機(jī)屏幕“三屏合一”的趨勢呼之欲出，終將成為新媒體融合的一個突破口。而融合的主要載體，就是作為移動互聯(lián)網(wǎng)信息終端的手機(jī)媒體。

手機(jī)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體，在傳播特性上均具有交互性、豐富性、實(shí)時性、多樣性等相同點(diǎn)，不同的是，被稱為“第五媒體”的手機(jī)媒體還具有離散性、隨身性、消費(fèi)性和低成本等突出優(yōu)勢。尤其是3G技術(shù)的應(yīng)用使手機(jī)的功能不僅僅局限于通信工具，而是向著信息傳播和內(nèi)容服務(wù)的媒體平臺轉(zhuǎn)變。

新媒體時代，受眾(或稱用戶)接收信息的方式和內(nèi)容已發(fā)生了巨大的變革。從接受方式來看，受眾已從被動、單向的信息接受和消費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?、雙向的獲取和生產(chǎn)信息；從接受內(nèi)容來看，受眾不僅僅具有語音、短信、上網(wǎng)等個人接受和處理信息的需求，而且還希望得到無線上網(wǎng)、視頻通話、移動廣播電視乃至小到時時掌握股市行情、氣象預(yù)報、行車定位等多種信息服務(wù)功能的滿足。從媒體市場的發(fā)展來看，用戶需求決定著媒體形態(tài)及其功能的變化。比如，iPhone在國外擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和市場普及率，目前在國內(nèi)盡管尚未正式投入市場，但相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，iPhone在中國已經(jīng)擁有超過100萬的用戶。這足以表明，融合了多種功能的終端能夠滿足新媒體時代用戶的多樣化需求，必將擁有廣闊的市場前景和生命力。融合尤其是終端的融合，將成為新媒體發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的大勢。

如果說當(dāng)初網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)大大刷新了用戶獲取信息的速度和容量，今天3G手機(jī)則大大提升了數(shù)據(jù)傳輸速度(基本速度是384kps，最高可達(dá)到2.8M／秒以上)，使得手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)廣告、視頻會議等傳播方式大大突破2G時代的傳播障礙，從而實(shí)現(xiàn)了隨時隨地、移動互聯(lián)的多種功能。顯然，3G時代手機(jī)上網(wǎng)將比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)享有更快速更便捷的突出優(yōu)勢。同時，相比網(wǎng)絡(luò)媒體，手機(jī)媒體擁有更廣泛的用戶群。2009年2月19日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布最新數(shù)據(jù)，中國手機(jī)用戶達(dá)到6.4億，手機(jī)上網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到1.176億。由此可以預(yù)期的是，未來手機(jī)上網(wǎng)的用戶將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過通過電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民。實(shí)際上，這在日本早已成為現(xiàn)實(shí)?？梢姡?G時代手機(jī)媒體的勃興不能不給網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展帶來沖擊。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，為了爭取這部分被轉(zhuǎn)移過去的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶，網(wǎng)絡(luò)媒體要想繼續(xù)保持當(dāng)前蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，必須考慮向手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺的延伸，而開辦自己的手機(jī)版網(wǎng)站將成為現(xiàn)實(shí)的選擇。其實(shí)，這種借助手機(jī)終端發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體的策略開啟的是融合整合的序幕――從終端的融合到功能的整合。未來的手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)視頻通話等無疑都是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，而手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上就是以手機(jī)終端代替電腦和電視終端，即所謂“三屏合一”在實(shí)現(xiàn)終端歸一的同時必將帶來媒介形態(tài)及其功能的大融合，比如文字、聲音、圖像、視頻等多種媒體傳播形式融為一體，同時兼具了通信工具和移動媒體功能。實(shí)踐將證明，“三屏合一”是網(wǎng)絡(luò)媒體融合手機(jī)終端的產(chǎn)物，也是網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)對3G時代的必然選擇，從而最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)移動化和移動網(wǎng)絡(luò)化。

多元：“共存共榮”和諧生態(tài)

隨著“三屏合一”的實(shí)現(xiàn)，傳統(tǒng)以電腦為終端的網(wǎng)絡(luò)媒體是否會漸漸消逝在媒體發(fā)展的歷史舞臺上?這是伴隨著3G的出現(xiàn)媒體界一直在熱議的話題。3G時代，以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為代表的新媒體格局將發(fā)生怎樣的變化?

“技術(shù)決定論者”認(rèn)為，3G技術(shù)的應(yīng)用將會給新媒體發(fā)展帶來革命性的影響，網(wǎng)絡(luò)媒體在新技術(shù)潮流的沖擊下必將漸漸失去其存在的價值和發(fā)展的生命力?？v觀媒體發(fā)展的歷史，這種“消亡論”無疑忽略了新舊媒體發(fā)展的邏輯和內(nèi)在規(guī)律。正如電視的出現(xiàn)給報業(yè)的發(fā)展帶來恐慌一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體的勃興也曾給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來生存的危機(jī)，但是值得注意的是，每一次新媒體革命盡管在傳播形態(tài)、方式和觀念上給舊媒體的發(fā)展帶來顛覆性影響，但是“互補(bǔ)”、“共榮”終究決定了媒體生態(tài)的格局。這種媒介生態(tài)的多樣化格局是由受眾需求的特定性和多樣性以及新舊媒體功能的互補(bǔ)性決定的。

首先從受眾需求的慣性來看，通常我們都習(xí)慣了在家看電視、出門用手機(jī)、辦公室電腦上網(wǎng)，這種使用習(xí)慣和生活方式與受眾需求的特定性和多樣息相關(guān)。正如網(wǎng)上閱讀的現(xiàn)代感無法取代翻動書頁的古典懷舊氣息一樣，在手機(jī)上小心撥弄手指的感覺終究無法取代在電腦鍵盤上盡情揮灑的暢快，而全家圍坐在一起看電視則帶給家人熟悉的親情和溫馨感，可見電視這種帶來較強(qiáng)公眾性的“聚媒體”也不是具有強(qiáng)烈私密性和個人化的“自媒體”―手機(jī)所能取而代之的。另外，對于手機(jī)用戶來看，手機(jī)一直作為人與人交流的通訊工具來使用，而手機(jī)上網(wǎng)則是人與機(jī)器的交流，操作不便容易產(chǎn)生排斥心理，因而用戶群的使用習(xí)慣在短期內(nèi)難以改變。因此，網(wǎng)絡(luò)、電視和手機(jī)的不同傳播特性滿足了受眾多樣化的功能需求和心理需求，這就從根本上決定了網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體將在很長一段時間共存共榮，共同構(gòu)建和諧的媒體生態(tài)。

其次從新舊媒體功能的互補(bǔ)性來看，網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息海量、交互實(shí)時、易于檢索和復(fù)制、操作方便等特點(diǎn)，但不能實(shí)現(xiàn)移動互聯(lián)；手機(jī)媒體具有隨身性、分眾性、消費(fèi)性，可實(shí)現(xiàn)隨時隨地獲取網(wǎng)絡(luò)信息，但手機(jī)屏幕小的問題制約著用戶使用，據(jù)統(tǒng)計(jì)，至今手機(jī)報用戶僅占全部手機(jī)用戶的百分之二三。因此，從信息傳播角度看，網(wǎng)絡(luò)媒體仍 存在著其獨(dú)特的使用價值，尤其適宜大型的數(shù)據(jù)搜索和處理以及長期固定辦公的用戶使用，比如從事學(xué)術(shù)研究和公共事務(wù)管理的用戶群；而手機(jī)媒體因其形態(tài)靈巧、便攜性等特點(diǎn)尤其適宜經(jīng)常外出的商務(wù)人士或滿足人出行時的娛樂需要?？梢?，兩者在功能上存在著顯著的差異性，有差異意味著有互補(bǔ)的空間，因此3G手機(jī)媒體的出現(xiàn)并不能取代現(xiàn)有媒體的多元化格局，網(wǎng)絡(luò)媒體仍將成為未來新媒體隊(duì)列中的主流。

另外，從3G手機(jī)媒體的技術(shù)現(xiàn)狀來看，最高每秒可達(dá)2.8M的傳輸速度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及互聯(lián)網(wǎng)主干道的速度，因此基于3G技術(shù)的手機(jī)電視、手機(jī)廣播仍然存在著因速度問題而影響傳播效果的技術(shù)瓶頸障礙。可見，3G技術(shù)要大大滿足手機(jī)媒體的需求還需假以時日，在相當(dāng)長～段時間內(nèi)，手機(jī)媒體還難以對網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生顛覆性影響，至多成為網(wǎng)絡(luò)媒體的補(bǔ)充。

創(chuàng)新：“內(nèi)容為王”唱主旋律

3G時代網(wǎng)絡(luò)媒體依然擁有廣闊的發(fā)展空間。具體說來，不外乎存在兩種發(fā)展路徑：一是“固守城池”，繼續(xù)發(fā)展以電腦為終端的互聯(lián)網(wǎng)站，拓展已有的市場；二是“移植平臺”，網(wǎng)絡(luò)媒體要從互聯(lián)網(wǎng)移植進(jìn)手機(jī)平臺，重新打造新的發(fā)展空間。無論采取哪種發(fā)展路徑，網(wǎng)絡(luò)媒體必須以創(chuàng)新為核心競爭力，“內(nèi)容為王”依然是發(fā)展的主旋律，置身于新技術(shù)革命條件下，顯然，第二種路徑對于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展無疑更具積極的現(xiàn)實(shí)意義。

技術(shù)是一種革新力量，內(nèi)容則決定著新媒體的可持續(xù)性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體要在手機(jī)平臺上延續(xù)傳播奇跡，唯有依據(jù)手機(jī)的傳播特性，在內(nèi)容上致力于原創(chuàng)性、交互性和個性化的創(chuàng)新。所謂原創(chuàng)性，就是開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容產(chǎn)品，使之具有內(nèi)容資源上的“唯一性”和“不可替代性”，如此，才能真正提升自身的核心競爭力。網(wǎng)絡(luò)媒體欲打造出原創(chuàng)性的內(nèi)容產(chǎn)品，必須超越傳統(tǒng)的復(fù)制加粘貼的簡單整合方式，做出新的調(diào)整和創(chuàng)造。比如，手機(jī)電視業(yè)務(wù)在日本推出后，許多電視臺專門開辟了手機(jī)頻道，各家制作公司也紛紛推出了大量適合手機(jī)播出的專題、娛樂、影視、動漫節(jié)目，結(jié)果這些節(jié)目迅速風(fēng)靡日本，各家電視臺和電視頻道也因此獲得了良好的社會和經(jīng)濟(jì)效益，

交互性是手機(jī)媒體相比其他媒體表現(xiàn)得最為突出的特征，因此網(wǎng)絡(luò)媒體可將web2，0模式延伸到手機(jī)平臺上加以應(yīng)用和改造，充分調(diào)動用戶的積極性，從新聞傳播轉(zhuǎn)向新聞社區(qū)的建設(shè)，可以通過博客、論壇等形成民意輿情的快速集散地和反饋區(qū)。并且，依據(jù)其交互性強(qiáng)的特性，多開發(fā)些付費(fèi)性的點(diǎn)播交互性節(jié)目或內(nèi)容，由此探索出一種成熟的移動互聯(lián)網(wǎng)贏利模式。

同時，由于手機(jī)媒體具有個人化、隨身性、移動性和快速傳輸?shù)膫鞑?yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)結(jié)合自身的市場定位、用戶群需求等，針對不同用戶的需求特征提供定制內(nèi)容服務(wù)，再將廣告有針對性地投放給特定用戶群。同時，由于手機(jī)通常被定位為個人手持移動多媒體信息終端，因此網(wǎng)絡(luò)媒體可將提供即時多媒體信息服務(wù)，作為面向手機(jī)用戶的主要業(yè)務(wù)內(nèi)容。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢范文

［關(guān)鍵詞］內(nèi)容的聚集 高清化 社區(qū)化 個性化 趨勢

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，不斷蔓延和影響著相應(yīng)的延伸媒體，媒體依附網(wǎng)絡(luò)這一快速、便捷手段，不斷地發(fā)展自己，形成自己的一片天地，視頻網(wǎng)站正好利用了這個恰當(dāng)時機(jī)。視頻網(wǎng)站利用網(wǎng)路媒體的方便化、平民化、迅速化，逐步壯大自身，許多的網(wǎng)路媒體特別是視頻網(wǎng)站如雨后春筍般創(chuàng)建起來，如“優(yōu)酷”、“土豆”、“酷6”、“六間房”等等。

中國網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過十年的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，伴隨著經(jīng)濟(jì)社會的巨變，網(wǎng)民也在這十年中有了新的發(fā)展，既是技術(shù)飛躍，更是網(wǎng)民思維的更新。各式網(wǎng)絡(luò)媒體比如搜索引擎、綜合門戶網(wǎng)站、即時通訊等蜂擁而起。網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展，導(dǎo)致了許多不成熟的網(wǎng)路媒體技術(shù)的出現(xiàn)，我們尚需要不斷的反思。

各種不同形式的媒體借助了網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了由傳統(tǒng)向當(dāng)代的模式變革，網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)媒體中瀏覽到過去各種不同的傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體必須以自己的代表形式出現(xiàn)，來凸顯新媒體時代網(wǎng)絡(luò)媒體的代表性功用（ 徐華林 張建平，2008）。視頻網(wǎng)站以其方便、快捷的優(yōu)勢，迎合了當(dāng)今視覺文化的潮流，一種全新視覺信息沖擊著傳統(tǒng)和當(dāng)代媒體。2006年是視頻網(wǎng)站發(fā)展的高峰年，被稱為“視頻網(wǎng)站元年”。同年，中國的視頻網(wǎng)站增加到180左右家。中國幾乎一夜之間成為了視頻網(wǎng)站大國，趕上了“深圳速度”。這在任何一個行業(yè)中都是不可想象的。奧運(yùn)期間，網(wǎng)民的觀看達(dá)到上億次，下載量也打破了記錄，上網(wǎng)看奧運(yùn)成為當(dāng)時人們的時尚。視頻網(wǎng)站也就慢慢成為了人們生活跟電視媲美的觀看模式了。

一、視頻網(wǎng)站的發(fā)展趨勢

十年的成長歷程中，經(jīng)歷了“2008”的繁榮后，面對“飛速”和“無序”，變革將是理智的抉擇。視頻網(wǎng)將從內(nèi)容分享最底層的開始，因?yàn)橐曨l分享，即使模式粗糙，卻可以融合視頻內(nèi)容，聚集視頻資源。其次點(diǎn)播平臺模式將人們引入主動性、參與性的欣賞模式。這時，釋懷是純粹自由的。還有傳統(tǒng)與時尚結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)電視的融入，在電視的基礎(chǔ)上加了“網(wǎng)絡(luò)”二字，網(wǎng)絡(luò)無處不在。此外，影視劇片庫的形成。這是一個永遠(yuǎn)也充斥不完的倉庫，這里裝有最新的電視劇、電影，也有懷舊內(nèi)容，只要是你需要的都可以在這里檢索。

1.作為媒體視頻網(wǎng)站從內(nèi)容分享開始

視頻網(wǎng)站將進(jìn)一步發(fā)揮媒體優(yōu)勢，主要是在視頻內(nèi)容分享上滿足網(wǎng)民的多樣需求。視頻內(nèi)容的分享最初就像一個儲蓄罐，為人們提供信息存儲空間和平臺，人們可以在線觀看和視頻下載，激發(fā)了個體參與熱情。比如，攝影攝像愛好者拿起自己的機(jī)子拍攝自己的喜歡的視頻與全國甚至世界各地的網(wǎng)友分享自己的視頻內(nèi)容。“拍客”一族用自己的方式表達(dá)著對生活，對社會的看法。于是，大家都喜歡把自己拍攝東西上傳到網(wǎng)站上讓大家來分享、觀看，全民拍攝已經(jīng)深入到平常百姓的生活中。

在中國，更多的人還不習(xí)慣把自己的生活曬到網(wǎng)上，我們的“全民拍攝”還沒有成型，“拍客”更多的是年輕人的行為，他們彰顯著個性，表達(dá)聲音，這些都不能滿足日益擴(kuò)大的視頻內(nèi)容的需要，這樣一來，慢慢的的視頻分享面臨著很大的瓶頸。

2.作為點(diǎn)播平臺視頻網(wǎng)站引入觀看新模式

視頻網(wǎng)站作為點(diǎn)播平臺，打破了傳統(tǒng)的媒體觀看模式，引入了新的主動性、參與性的觀看模式，讓更多的網(wǎng)民真正成為網(wǎng)絡(luò)的主人。面對視頻內(nèi)容的分享不能滿足人們的需求的時候，當(dāng)人們對于現(xiàn)場報道傾注更多的關(guān)注的時候，視頻直播及閃亮登場。他以其快捷、方面、內(nèi)容量大不斷吸引著不同興趣的觀眾。這種更加時尚的方式在年輕人中贏得了很高的聲譽(yù)。電視晚會、新聞報道、球賽實(shí)況等等進(jìn)入了人們的眼簾，人們在第一時間欣賞到了自己喜歡的節(jié)目，而他又與電視區(qū)別開來，許多電視無法直播的節(jié)目，他都能第一時間進(jìn)行播放，引入了了更多的關(guān)注度。也因此許多的直播慢慢影響了人們的生活，人們不再專一的關(guān)注與電視，而是更多的看看視頻直播，看一些更新鮮更快捷的資訊。

3.網(wǎng)絡(luò)電視的融入

新鮮時尚而不失傳統(tǒng)性的網(wǎng)絡(luò)電視慢慢的融入到我們生活中來。電視的功能是集社會性、教育性、娛樂性為一體的，及時傳播又是各種媒體難超越的優(yōu)勢。電視與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻也是必然。網(wǎng)絡(luò)電視在這種順勢下悄然而生。網(wǎng)絡(luò)電視如電視一般及可以利用網(wǎng)絡(luò)看電視節(jié)目。人們拋開了傳統(tǒng)的電視機(jī)，來到了顯示屏、鍵盤、鼠標(biāo)旁開了新的環(huán)境下的電視收看方式，像平常電視一樣可以觀看各種各樣的電視頻道和節(jié)目，體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)電視的。也許覺得這種內(nèi)容的聚集是多此一舉的，畢竟這種全新的方式已經(jīng)打破了人們傳統(tǒng)生活方式，一種全新理念的收看方式將走入人們的生活，人們將可以觀看，定時觀看，錄制電視節(jié)目。

4.影視劇片庫的形成

視頻網(wǎng)站最重要也是最大的視頻內(nèi)容是影視劇，因此它需要形成一個極大的影視劇的片庫，而自己又無能力做到，因此只能與影視公司合作。

早期視頻網(wǎng)站無所謂的“拿來主義”導(dǎo)致了大量的版權(quán)糾紛問題 (葉建華 2008),影視機(jī)構(gòu)的損失遠(yuǎn)大于投資成本，導(dǎo)致連帶反應(yīng)，使雙方受害。視頻網(wǎng)站需要信息內(nèi)容的聚集，影視機(jī)構(gòu)需要進(jìn)一步打破電視的壟斷。更多的新鮮的影視劇來填補(bǔ)空白，贏得網(wǎng)民的眼球，懷舊的影視劇也得補(bǔ)齊。這些都需要影視機(jī)構(gòu)的協(xié)助。影視機(jī)構(gòu)的處境也不容樂觀--光盤市場的嚴(yán)重不景氣，電視機(jī)構(gòu)壟斷，沒有新的市場來盤活棋子是不行的。影視劇片庫的行成時不我待。合作的方式是多種多樣的，可以相互投資進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)首播劇的形式，打開網(wǎng)絡(luò)收視的新局面，也可以購買影視劇或者插播、粘貼圖標(biāo)廣告，以影視劇帶廣告來贏得更多的市場。隨著這種盈利模式的升級，網(wǎng)民享受了福利，傳統(tǒng)電視的影視劇的壟斷地位將被打破，更多的影視劇充斥了我們的生活。

二、視頻網(wǎng)站發(fā)展的高層次要求

視頻網(wǎng)站發(fā)展的高層次要求歸根結(jié)底是視頻內(nèi)容品質(zhì)的提升。隨著2008年奧運(yùn)會的結(jié)束，“高清”這個詞已經(jīng)深入到尋常百姓家里（王相飛2009）。人們對于視頻內(nèi)容的質(zhì)量有了更高的追求，首先電視要高清的，然后電視制作從中央到地方慢慢也高清化，視頻網(wǎng)站，面對我們的網(wǎng)友，面對影視競爭的如此激烈，誰能在視頻質(zhì)量上占得先機(jī)，誰將更好的贏得未來的視頻網(wǎng)站市場。

1.高清化的視頻內(nèi)容

視頻內(nèi)容的高清化將是未來的趨勢，這源于網(wǎng)民對于視頻內(nèi)容的量達(dá)到了滿足之后，影視劇原本的格式比較大，清晰度比較高，但是對于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來說，它的格式太大，往往進(jìn)行壓縮之后再上傳到網(wǎng)上導(dǎo)致原本摸樣的改變，觀看效果的降低。

一些視頻網(wǎng)站比如“優(yōu)酷”雖然有大量的視頻內(nèi)容，但是影視劇這方面還沒有達(dá)到高清化。雖然有技術(shù)方面的限制，但是歸根結(jié)底還是沒有“高清化”的觀念。視頻網(wǎng)站的發(fā)展關(guān)鍵還是觀念的改變，需要一種更有前瞻性的想法，對于“高清化”一定要深入的理解，并且把它變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。尤其是對于影視劇的觀看，人們更習(xí)慣一種清晰化的圖像，不要小屏幕沒意思，大屏幕太模糊。

在視頻網(wǎng)站的技術(shù)層面確實(shí)存在著一種高清化的難題，這只是時間的問題，當(dāng)前電視劇、電影都在大量運(yùn)用高清的設(shè)備來制作，甚至包括電視節(jié)目。

2.社區(qū)化的交流模式

社區(qū)化的交流模式在各種論壇中已經(jīng)非常普遍了，視頻網(wǎng)站中卻沒有普及。社區(qū)化的模式可以很好的拉近彼此的距離。在交流中，可以進(jìn)行個性化的溝通，也可以進(jìn)行商業(yè)多交流。不過，無論是哪個，都要做到“交友式”的溝通，只有以自我的真心才能換來朋友的真心。在這種社區(qū)化的交流模式下，又分為個人行為的交流和商業(yè)行為的交流。雖然兩者有著層次上的不同，但是他們都必須倚著本我的姿態(tài)去面對交流。

社區(qū)化的交流模式之一就是個人行為的交流。人們在觀看視頻的同時交流自己的心得體會，結(jié)交志同道合的朋友。個人行為的交流把一種被動的在線觀看方式轉(zhuǎn)換成為了一種主動觀看，讓人們可以在參與中尋找到一種管理者、制作者、評價者的感覺。無論是報紙，還是電視，讓人們已經(jīng)嘗受了很久的被迫的觀看了，這種全新的模式將再次打破傳統(tǒng)束縛，讓人們的感覺上達(dá)到一種“高峰體驗(yàn)”的狀態(tài)。

社區(qū)化交流模式另一個側(cè)面是商業(yè)行為的交流。他的一切交流行為都以商業(yè)為中心，包括經(jīng)驗(yàn)、模式、廣告、效益等等。一般情況都是以公司宣傳部為主，不同的公司的宣傳單位在這里暢所欲言，進(jìn)行合作，洽談業(yè)務(wù)，在交流中尋找一種增值，在增值中達(dá)到業(yè)務(wù)的交流。既可以溝通商業(yè)行為的經(jīng)驗(yàn)，也可以彼此溝通企業(yè)情感。

三、視頻網(wǎng)站內(nèi)容的深入發(fā)展

視頻網(wǎng)站內(nèi)容的深入發(fā)展需要進(jìn)一步的細(xì)化基礎(chǔ)建設(shè)，特別是在個性化設(shè)計(jì)中重視以人為中心。視頻網(wǎng)站發(fā)展的根本是網(wǎng)友，是點(diǎn)擊率。所以視頻網(wǎng)站在發(fā)展中必須重視他們的心里、他們的感覺，因?yàn)閭€人的成長環(huán)境不同，性格差別很大，個體角色期待不同。我們就要設(shè)計(jì)一些特殊的定制、展示、搜索方式。使人們在自己喜歡的方式下，觀看視頻，這將是一種體貼的服務(wù)模式。

1.視頻內(nèi)容個性化的定制

個性化的設(shè)計(jì)中，首要的乃個性化定制。

首先是頁面，不同的網(wǎng)友對于色彩、結(jié)構(gòu)的理解不一樣，因此要適合不同網(wǎng)友的色彩和結(jié)構(gòu)選擇。其次，內(nèi)容的定制，由于網(wǎng)速的限制、時間的不確定性，網(wǎng)友在方便觀看的時候不能順利觀看到自己喜歡的視頻內(nèi)容，這是很讓人頭疼的。根據(jù)個性化定制要求，網(wǎng)友可以隨時定制，只要預(yù)定好了，視頻網(wǎng)站則記錄你的登陸信息和預(yù)定視頻，然后進(jìn)行跟蹤下載播放，這樣就可以隨時觀看自己喜歡的視頻內(nèi)容。最后，相關(guān)評論定制。視頻網(wǎng)站不是沒有文字的畫，而是一種綜合性的網(wǎng)絡(luò)媒體。在觀看完視頻內(nèi)容之后，可以定制相關(guān)的視頻文字資料和評論，讓我們深入的了解視頻信息。

2.視頻內(nèi)容個性化的展示

個性化的展示也占據(jù)非常重要的位置。

視頻網(wǎng)站的呈現(xiàn)多種多樣，大體上都以類別為主分成幾種，然后點(diǎn)擊進(jìn)入，或者按各種排行榜登陸。例如土豆網(wǎng)就如此，人們可以方便的查到自己喜歡的視頻節(jié)目，找到自己喜歡的影視劇。這種類別的區(qū)分讓網(wǎng)友方便、快捷的找到自己的最愛。但是他缺少了個性化的設(shè)計(jì)。

個性化的展示，及推出符合當(dāng)今潮流的涂鴉模式，讓一種個性化視頻網(wǎng)站展示在大家面前。視頻的內(nèi)容也要緊緊抓住網(wǎng)友們的需求。不能一味的內(nèi)容聚集，而是要在挑選中達(dá)到一種個性化的展示，其實(shí)內(nèi)容的聚集可以方面大家尋找自己喜歡的，但是這種臃腫的方法不能很好的利用資源。個性化的展示，尤其要突出視頻網(wǎng)站自身的優(yōu)勢，有些網(wǎng)站沒有注重這一點(diǎn)弄得很平淡無奇，所以很難吸引更廣大的網(wǎng)友。

3.視頻內(nèi)容個性化的搜索

個性化的設(shè)計(jì)中，最終要體現(xiàn)的是個性化的搜索。

搜索引擎的發(fā)展可以追溯到很久，但是個性化的搜索卻是不長，無論是搜狗，還是百度，他們都沒有形成真正意義上的個性化搜索。個性化的搜索按著以人為中心的原則，把一種前瞻性的觀看模式展現(xiàn)給大家。而對于不同的人們個性、愛好不好不同，所以視頻網(wǎng)站要進(jìn)行“變形性”組合，在這種組合中人們可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行變形改變，形成自己的搜索模式，也就是個性化的搜索。

四、技術(shù)和政策前瞻

在技術(shù)方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把互聯(lián)網(wǎng)所有的分散性資源有機(jī)的融合到了一起，實(shí)現(xiàn)資源的聚集。視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中只占有一小部分，但是難以替代，尤其是數(shù)字壓縮技術(shù)和數(shù)字存儲技術(shù)。在視頻網(wǎng)站技術(shù)中他們兩個占有非常大的比重，大量的視頻內(nèi)容需要壓縮、需要存儲，為了提高視頻內(nèi)容質(zhì)量就得又依托技術(shù)升級。最重要的技術(shù)是寬帶技術(shù)，“緩沖”是制約視頻網(wǎng)站發(fā)展的最大障礙，問題急需解決(范壽嗣 2005)。

整個視頻網(wǎng)站的運(yùn)營。由于視頻內(nèi)容的大小、品質(zhì)的不同不能按原格式存貯，加之存儲空間的有限也不可能全部存儲，利用先進(jìn)的數(shù)字壓縮技術(shù)成為必然。視頻網(wǎng)站發(fā)展到今天數(shù)字壓縮與存儲已經(jīng)不是簡單的“空間”的概念了，將提升到一種“品質(zhì)”。提升壓縮品質(zhì)，不再是為了空間而壓縮，而是為了品質(zhì)而壓縮。在這種操作中我們更需要壓縮技術(shù)理念的更新，存儲概念的升級，才能服務(wù)于的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需求（王海清 2003）。

另一個關(guān)鍵性的視頻網(wǎng)站技術(shù)是寬帶技術(shù)。視頻網(wǎng)站制約的根源可以說是“緩沖”，及網(wǎng)速的問題。也許我們不是光纖，也許就是寬帶技術(shù)的制約，寬帶技術(shù)的更新還不僅需要網(wǎng)速的提升，更是需要信息源的多角度涌現(xiàn)。未來的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展將以無線上網(wǎng)為主，而信息源的發(fā)現(xiàn)點(diǎn)的作用將更多的在未來的網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)。我們將以無限上網(wǎng)代替有限，未來的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將全面的打破“緩沖”帶來的一切弊病，人們不再會等待，不再會像電視一樣換臺了（郭世滿 2006）。

政策上，視頻網(wǎng)站發(fā)展，無論是內(nèi)容的審核，還是版權(quán)問題，都需要國家法律法規(guī)和政策的相應(yīng)配合。現(xiàn)階段國家對于網(wǎng)絡(luò)以及視頻網(wǎng)站發(fā)展的法律法規(guī)大多都是與電視電影相關(guān)的規(guī)定，例如《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》、《國家廣電總局關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》等都與如《電影片公映許可證》、《電視劇發(fā)行許可證》等有聯(lián)系。針對視頻網(wǎng)站的監(jiān)督管理的內(nèi)容嚴(yán)重不足，專門規(guī)定更是缺位。

國家和相關(guān)職能部門正在逐步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)視頻的法律的監(jiān)督，尤其是審核和版權(quán)問題的法律法規(guī)的研究和實(shí)踐。網(wǎng)絡(luò)的審核有很多的漏洞，而這些漏洞又往往是管理不能無法介入的，所以在這些方面的監(jiān)督審核，更需要多方面的協(xié)調(diào)機(jī)制，而國家在此方面的政策性支持就很重要了，無論是法律還是相關(guān)規(guī)定更需要切入實(shí)際起到協(xié)調(diào)性監(jiān)督。對于版權(quán)，它又區(qū)別于紙質(zhì)和影視的版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)的有更大的寬容度，更廣闊的傳播渠道和受眾面，所以法律和政策的制定上更需要融入這個“寬容度”，只有這樣網(wǎng)絡(luò)才更適合視頻內(nèi)容的傳播和發(fā)展。

視頻網(wǎng)站的政策考量有必要充分考慮視頻網(wǎng)站存在和發(fā)展的實(shí)際情況，只有做到“互動效應(yīng)”，才能更好的促進(jìn)視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

五、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體時代，越來越多的人們利用這種方便、快捷的媒體，來實(shí)現(xiàn)自己對于信息的獲得,視頻網(wǎng)站是他們的首選。視頻網(wǎng)站作為媒體將成為未來與主流媒體競爭的主要對手，形成自己的點(diǎn)播平臺、平臺、影視劇片庫、網(wǎng)絡(luò)電視模式。不容置疑的,視頻網(wǎng)站的發(fā)展面臨諸多的技術(shù)和政策性等題。順應(yīng)視頻網(wǎng)站的發(fā)展規(guī)律，我應(yīng)當(dāng)加理性的對待，客觀的分析和研究，直面視頻網(wǎng)站發(fā)展所面臨的問題，讓更多的網(wǎng)民從中受益。這才是研究的根本所在。

參考文獻(xiàn)：

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[4]范壽嗣：現(xiàn)在有線電視寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)用手冊， 2005