老年教育市場(chǎng)分析精選(九篇)

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第1篇：老年教育市場(chǎng)分析范文

【關(guān)鍵詞】高職院校 護(hù)理服務(wù) 必要性

一、前言

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化步伐的進(jìn)程，服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中扮演著越來(lái)越重要的角色。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球服務(wù)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到60%以上，主要發(fā)達(dá)國(guó)家達(dá)到70%以上，即使是中低收入國(guó)家也達(dá)到了43%的平均水平。服務(wù)業(yè)的發(fā)展本質(zhì)上來(lái)源于社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)分工的專業(yè)化需求。重視發(fā)展服務(wù)業(yè)以促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)發(fā)展已成為很多發(fā)達(dá)國(guó)家的共識(shí)。

護(hù)理服務(wù)是生活服務(wù)業(yè)中的一個(gè)重要分支。隨著快節(jié)奏的生活方式及人們對(duì)生活科學(xué)意識(shí)的提升，市場(chǎng)對(duì)護(hù)理服務(wù)的需求越來(lái)越大，護(hù)理服務(wù)模式將逐漸成為人們生活的一種必須，并將成為21世紀(jì)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域。目前我國(guó)大多數(shù)城市護(hù)理服務(wù)機(jī)構(gòu)人員學(xué)歷水平較低，服務(wù)意識(shí)淡薄，服務(wù)專業(yè)技能不高，無(wú)法滿足人們護(hù)理服務(wù)需求。這意味著我國(guó)護(hù)理服務(wù)的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)供給之間存在著質(zhì)和量的巨大差距。

職業(yè)院校的辦理念是立足市場(chǎng)服務(wù)社會(huì)，并且以前瞻性的目光，審時(shí)度勢(shì)，其發(fā)展要與市場(chǎng)發(fā)展同步。筆者結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況和辦學(xué)條件，提出了高職院校應(yīng)承擔(dān)護(hù)理服務(wù)人才培養(yǎng)的必要性。

二、高職院校增設(shè)護(hù)理服務(wù)專業(yè)的必要性

（一）護(hù)理服務(wù)不等于醫(yī)院護(hù)理

有專家提出：護(hù)理服務(wù)作為一個(gè)新的領(lǐng)域，應(yīng)該區(qū)別于目前的醫(yī)院護(hù)理。這個(gè)區(qū)別主要表現(xiàn)在：

1.在服務(wù)地點(diǎn)上。護(hù)理服務(wù)應(yīng)該以社區(qū)為依托，以家庭為單位，而醫(yī)院護(hù)理以醫(yī)院為依托，以病床為單位。

2.在工作對(duì)象上。護(hù)理服務(wù)的對(duì)象比較寬泛，包括需要治療和康復(fù)的患者，更包括老人、兒童、婦女等需要健康護(hù)理的人群，主要以保健為目的。而醫(yī)院護(hù)理僅僅以患者為服務(wù)對(duì)象，以治病救人為目的。

3.在工作內(nèi)容上，護(hù)理服務(wù)主要包括基礎(chǔ)的健康護(hù)理、心理咨詢、健康指導(dǎo)、生活服務(wù)等，而醫(yī)院護(hù)理僅僅圍繞疾病護(hù)理為核心。

另外，《中國(guó)護(hù)理事業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2011～2015年）》明確指出：“護(hù)理服務(wù)不斷適應(yīng)人民群眾日益多樣化、多層次的健康需求，服務(wù)領(lǐng)域逐步向家庭、社區(qū)延伸，在老年護(hù)理、慢性病護(hù)理、臨終關(guān)懷等方面發(fā)揮積極作用，護(hù)理服務(wù)領(lǐng)域不斷拓展?！蹦壳?，我國(guó)護(hù)理服務(wù)已經(jīng)從簡(jiǎn)單單一的打針、輸液走向了多層次、多功能、全方位的護(hù)理服務(wù)。如健康教育、健康指導(dǎo)、家庭護(hù)理、康復(fù)指導(dǎo)、病人及健康人的營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)、婦幼及老年人保健和心理咨詢等，在當(dāng)前市場(chǎng)，母嬰護(hù)理、老人護(hù)理專業(yè)人才出現(xiàn)特別緊缺的狀態(tài)。這就要求學(xué)校教育應(yīng)培養(yǎng)具有多方面知識(shí)和技能的，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求的護(hù)理服務(wù)性類人才，借助這類人才能夠起到向社區(qū)、家庭提供咨詢、預(yù)防、保健、護(hù)理為一體化的服務(wù)作用。而這一主導(dǎo)思想的實(shí)現(xiàn)僅僅靠以臨床為主的醫(yī)學(xué)院校的培養(yǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

（二）護(hù)理服務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀

近年來(lái)，世界各國(guó)社區(qū)護(hù)理服務(wù)蓬勃發(fā)展，很多發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)形成了系統(tǒng)的社區(qū)護(hù)理機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)和全社會(huì)參與，全民受益的新格局。例如，美國(guó)從上個(gè)世界60年代初就通過(guò)了聯(lián)邦政府醫(yī)療資助項(xiàng)目，將家庭健康護(hù)理擴(kuò)展到社區(qū)健康護(hù)理。成為世界上首次重視護(hù)理服務(wù)的國(guó)家之一。日本也從上個(gè)世紀(jì)60年代開(kāi)始，社區(qū)護(hù)理走向正規(guī)、完善，其中護(hù)理服務(wù)的重心是老年人保健與母子保健。英國(guó)從上個(gè)世紀(jì)80年代初，將醫(yī)療保健的重點(diǎn)從疾病治療為主轉(zhuǎn)向健康維護(hù)和健康促進(jìn)模式。護(hù)理內(nèi)容包括家庭護(hù)理、術(shù)后護(hù)理，以及嬰幼兒和老人的預(yù)防和健康教育等。加拿大從上個(gè)世紀(jì)90年代就衛(wèi)生工作的重點(diǎn)從醫(yī)院轉(zhuǎn)向了社區(qū)護(hù)理。

我國(guó)從上個(gè)世紀(jì)末開(kāi)始借鑒外國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展具有中國(guó)特色的護(hù)理服務(wù)。上世紀(jì)90年代，我國(guó)社區(qū)護(hù)理服務(wù)逐步興起，一些大中城市初步建立了以社區(qū)人群健康為中心，社區(qū)為范圍，家庭為單位，預(yù)防、醫(yī)療、保健、護(hù)理和健康教育為一體的連續(xù)綜合的社區(qū)服務(wù)模式。目前我國(guó)社區(qū)護(hù)理服務(wù)發(fā)展較快的城市有上海、北京、天津等，它們都根據(jù)自身的情況制定了相關(guān)的護(hù)理服務(wù)項(xiàng)目。但是，在這些項(xiàng)目里，大多側(cè)重于醫(yī)療保健護(hù)理，僅少數(shù)機(jī)構(gòu)提供心理、生活護(hù)理服務(wù)。服務(wù)對(duì)象僅僅局限于有生理疾病的患者，而忽略了生理疾病之外的其他人群的服務(wù)需求，特別是對(duì)老人、兒童及婦女（尤其是處在圍產(chǎn)期的婦女及新生兒）護(hù)理服務(wù)。因此，我國(guó)的護(hù)理服務(wù)市場(chǎng)具有極大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，急需建立不拘形式的社區(qū)護(hù)理機(jī)構(gòu)，迅速擴(kuò)大社區(qū)護(hù)理服務(wù)市場(chǎng)。

（三）社會(huì)需要高素質(zhì)高學(xué)歷的護(hù)理服務(wù)人才

護(hù)理服務(wù)人才必須要有良好的責(zé)任感和服務(wù)態(tài)度，應(yīng)具有豐富的學(xué)識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技能，能靈活處理各種復(fù)雜的健康問(wèn)題，適應(yīng)錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境，學(xué)習(xí)社會(huì)和人文科學(xué)知識(shí)，學(xué)會(huì)與人交流、觀察、咨詢等各種新技能。但從當(dāng)前看，各大城市普遍存在護(hù)理服務(wù)人才短缺，從業(yè)人員學(xué)歷偏低，知識(shí)文化、業(yè)務(wù)水平不高、應(yīng)變能力較差、協(xié)調(diào)能力欠缺等。就母嬰護(hù)理來(lái)說(shuō)，根據(jù)有關(guān)報(bào)道的抽樣調(diào)查顯示，擁有?？茖W(xué)歷的不足1%。45%的護(hù)理人員僅有小學(xué)文化，受過(guò)專業(yè)系統(tǒng)母嬰護(hù)理培訓(xùn)的護(hù)理人員幾乎為零。

2002年衛(wèi)生部統(tǒng)計(jì)，提供社區(qū)護(hù)理服務(wù)的人員中中專學(xué)歷占到了73.3%，他們均是衛(wèi)生學(xué)校畢業(yè)，對(duì)護(hù)理服務(wù)的理解仍停留在傳統(tǒng)醫(yī)院護(hù)理模式。他們所學(xué)的知識(shí)及知識(shí)結(jié)構(gòu)不能滿足社區(qū)護(hù)理的需要。中華人民共和國(guó)衛(wèi)生部在《2005年中國(guó)衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒》中指出我國(guó)社區(qū)護(hù)理服務(wù)提供方學(xué)歷偏低。施永興、賀金仙等人在《社區(qū)護(hù)理工作有效性分析》一文中指出，我國(guó)社區(qū)護(hù)理服務(wù)人員普遍存在短缺現(xiàn)象。從目前來(lái)看，國(guó)家就護(hù)理服務(wù)專業(yè)尚未建立完善的學(xué)歷教育制度，至今沒(méi)有一所正規(guī)院校培養(yǎng)專門的護(hù)理服務(wù)人才。

所以，目前社區(qū)護(hù)理服務(wù)人才短缺、學(xué)歷偏低成了制約社區(qū)護(hù)理服務(wù)發(fā)展的瓶頸。基于此，有專家提出，通過(guò)全日制學(xué)歷教育培養(yǎng)護(hù)理服務(wù)人才是破解該瓶頸的唯一途徑。

眾所周知，高職院校是以就業(yè)為導(dǎo)向，面向產(chǎn)業(yè)第一線，培養(yǎng)與我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)要求相適應(yīng)的，掌握本專業(yè)必備的基礎(chǔ)理論和專門知識(shí)，具有從事本專業(yè)實(shí)際工作的全面素質(zhì)和綜合職業(yè)能力，在生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)等第一線工作的高級(jí)技術(shù)應(yīng)用性人才，其中培養(yǎng)服務(wù)型人才是它的要?jiǎng)?wù)之一。所以，職業(yè)院校可以緊跟社會(huì)形勢(shì)的發(fā)展，利用自己的辦學(xué)優(yōu)勢(shì)，增設(shè)護(hù)理服務(wù)專業(yè)可以使學(xué)院的辦學(xué)理念和辦學(xué)方式更吻合當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙文婷，唐四元，張鋒.從國(guó)內(nèi)外社區(qū)護(hù)理現(xiàn)狀談我國(guó)社區(qū)護(hù)理教育的改革 [J].齊齊哈爾醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，（8）.

[2]鄭悅平，李映蘭.我國(guó)社區(qū)護(hù)理發(fā)展需求 [J].中國(guó)醫(yī)學(xué)倫理學(xué)，2007，（6）.

第2篇：老年教育市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 創(chuàng)業(yè)實(shí)踐 花卉營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：G647 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2017）14-0019-02

一、項(xiàng)目概述

室內(nèi)名貴盆栽花卉具有廣闊的市場(chǎng)前景。傳統(tǒng)的花卉銷售是以基地（花農(nóng)）花商（花販）花市（零售）為主的單線銷售模式。本項(xiàng)目將通過(guò)與天津奧科園藝公司合作，建立室內(nèi)名貴花卉網(wǎng)上旗艦店，并進(jìn)行加盟宣傳，發(fā)展加盟店，探索花卉產(chǎn)業(yè)中新的“線上”營(yíng)銷模式。同時(shí)，以大型超市、大型商場(chǎng)為銷售場(chǎng)所，通過(guò)以展代賣的方式進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，探索花卉產(chǎn)業(yè)中新的“線下”營(yíng)銷模式。

本項(xiàng)目可為大學(xué)生提供良好的修身養(yǎng)性環(huán)境，立足大學(xué)生自身發(fā)展需要，實(shí)施自主經(jīng)營(yíng)管理，培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力，并為貧困大學(xué)生提供勤工儉學(xué)崗位。在培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)業(yè)能力和創(chuàng)業(yè)素質(zhì)的前提下，提供一個(gè)讓學(xué)生鍛煉自己和施展才華的平臺(tái)。

二、項(xiàng)目背景

（一）市場(chǎng)需求

傳統(tǒng)的花卉銷售是以基地（花農(nóng)）花商（花販）花市（零售）為主的單線銷售模式。這種銷售模式已經(jīng)不適應(yīng)目前逐步擴(kuò)大的、年輕化的愛(ài)花人群。表現(xiàn)在：一是上班族只有周末才有時(shí)間去花市買花；二是大型花卉市場(chǎng)往往坐落于離市中心較遠(yuǎn)的郊區(qū)。以大型超市、大型商場(chǎng)為零售點(diǎn)的銷售模式，將有效地解決上述問(wèn)題。

網(wǎng)上銷售的盆栽花卉多為普通花卉，且大多是小規(guī)模的淘寶賣家進(jìn)行銷售。以園藝公司為基礎(chǔ)，以“旗艦店+加盟店”的模式銷售室內(nèi)名貴盆栽花卉的電商較少，而市場(chǎng)對(duì)種類齊全、規(guī)模較大的花卉網(wǎng)店需求較高。

（二）學(xué)生需求

本項(xiàng)目不僅可以滿足大學(xué)生求學(xué)期間積累社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、提升個(gè)人能力的要求，同時(shí)還可以為學(xué)生規(guī)劃職業(yè)生涯、拓寬就業(yè)渠道做好準(zhǔn)備，也可以為貧困學(xué)生提供兼職機(jī)會(huì)，讓學(xué)生參與其中，滿足在校生日常學(xué)習(xí)、生活的需求。[1]

三、項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程

（一）問(wèn)卷調(diào)查及實(shí)地調(diào)研

1.開(kāi)展“線下”市場(chǎng)調(diào)研

根據(jù)項(xiàng)目分工安排，項(xiàng)目組分兩路于2015年中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)，2016年1月、5月、10月分別調(diào)研了天津市內(nèi)大悅城、永旺商城、水游城、麥德龍商場(chǎng)、新業(yè)廣場(chǎng)、物美商場(chǎng)等大型綜合商場(chǎng)和超市，了解這些商場(chǎng)和超市的整體運(yùn)營(yíng)情況、花卉經(jīng)營(yíng)店鋪以及園藝用品商店，對(duì)設(shè)有花卉經(jīng)營(yíng)點(diǎn)的店鋪進(jìn)行了詳細(xì)的了解，對(duì)其經(jīng)營(yíng)模式、店內(nèi)特色和銷售情況進(jìn)行了調(diào)研。

通過(guò)一系列調(diào)研，項(xiàng)目組成員對(duì)這些大型商場(chǎng)或超市的花卉的銷售情況、購(gòu)買人群有了一定的了解，對(duì)花卉市場(chǎng)的前景進(jìn)行了初步的評(píng)估。

2.開(kāi)展“線上”市場(chǎng)調(diào)研

項(xiàng)目組成員對(duì)線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的花卉銷售情況進(jìn)行了調(diào)研，著重對(duì)當(dāng)今最大的線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“淘寶網(wǎng)”中的花卉交易情況進(jìn)行調(diào)查，對(duì)淘寶中花卉店鋪所經(jīng)營(yíng)的花卉種類、銷售價(jià)格、購(gòu)買力等進(jìn)行了詳盡的調(diào)研。對(duì)比分析“線上”“線下”兩個(gè)市場(chǎng)的需求規(guī)模。進(jìn)行了商業(yè)規(guī)劃，并初步完成了商業(yè)規(guī)劃書(shū)。

3.開(kāi)展項(xiàng)目合作

項(xiàng)目組與天津奧科園藝有限公司開(kāi)展實(shí)質(zhì)性合作。對(duì)該公司生產(chǎn)的蝴蝶蘭盆栽花卉重新進(jìn)行了市場(chǎng)定位，并與該公司達(dá)成合作協(xié)議，以“線上”銷售模式經(jīng)營(yíng)該公司的蝴蝶蘭、口紅吊蘭、多肉多漿植物等。

4.創(chuàng)建“線上”銷售網(wǎng)店

創(chuàng)建了店名為“天津綻放美麗”淘寶店，對(duì)淘寶店的整體風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)與策劃，并上架花卉商品，網(wǎng)店進(jìn)入了營(yíng)業(yè)狀態(tài)。創(chuàng)建了“綻放美麗”微店，通過(guò)APP手機(jī)應(yīng)用并借助微信平臺(tái)對(duì)盆栽花卉進(jìn)行推廣和銷售。

5.進(jìn)行宣傳材料的設(shè)計(jì)與制作

設(shè)計(jì)了產(chǎn)品包裝，進(jìn)行了宣傳展板設(shè)計(jì)，制作了調(diào)查問(wèn)卷。項(xiàng)目組成員在校內(nèi)校外先后分兩組進(jìn)行調(diào)查問(wèn)卷、市場(chǎng)分析，了解市場(chǎng)需求并進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)定位，即消費(fèi)者群體構(gòu)成、主營(yíng)地點(diǎn)及價(jià)格定位。

（二）市場(chǎng)需求及競(jìng)爭(zhēng)分析

1.市場(chǎng)分析

在大型商場(chǎng)的實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大型商場(chǎng)客流量較高，兩個(gè)小時(shí)內(nèi)進(jìn)入花店的總?cè)藬?shù)近80人。通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查并進(jìn)行分析，78%為青年群體，22%為老年群體；進(jìn)店后有購(gòu)買意愿的占60%，進(jìn)店后無(wú)購(gòu)買意愿的占40%；有購(gòu)買意愿的人群中青年群體占多數(shù)，無(wú)購(gòu)買意愿的人群中老年群體占多數(shù)；通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)詢問(wèn)，青年群體雖然進(jìn)入商場(chǎng)的主要目的是購(gòu)物，但看到商場(chǎng)中有花卉店鋪時(shí)，普遍具有進(jìn)店購(gòu)買欲望，對(duì)商場(chǎng)購(gòu)花這種模式比較認(rèn)可。老年群體則反之，進(jìn)入商場(chǎng)的主要目的是閑逛，進(jìn)入花店后只是隨便看看，對(duì)商場(chǎng)購(gòu)花這種模式認(rèn)可度不高，老年群體還是傾向于在花市或早市上購(gòu)花。

通過(guò)分析淘寶上花卉網(wǎng)店和微店的交易情況，發(fā)現(xiàn)購(gòu)買人群多為年輕辦公室一族，購(gòu)買人群在購(gòu)買之前多會(huì)考慮花卉的大小、買回來(lái)之后是否容易養(yǎng)活、后續(xù)照顧是否繁瑣等問(wèn)題。在買家購(gòu)買的花卉中，大中型花卉較少，市內(nèi)盆栽小型、迷你型花卉較多；不易存活不易運(yùn)輸?shù)幕ɑ茌^少，易存活易運(yùn)輸?shù)幕ɑ茌^多；后續(xù)照顧較繁瑣的花卉較少，無(wú)需費(fèi)心打理的花卉較多。

通過(guò)對(duì)“線上”“線下”兩個(gè)市場(chǎng)的分析，確定潛在消費(fèi)人群為20-45歲辦公一族；可接受商品價(jià)位20-80元；主推花卉品種為小盆栽、好成活、易運(yùn)輸?shù)氖胰换埽ǚ侵拮狭_蘭、小型蘆薈、條紋十二卷、玉露、迷你蝴蝶蘭、小型綠植等；主銷售渠道為淘寶網(wǎng)店，次銷售渠道為商場(chǎng)花店。

2.競(jìng)爭(zhēng)分析

網(wǎng)上銷售的盆栽花卉多為普通花卉，且大多是小規(guī)模的淘寶賣家進(jìn)行銷售。本項(xiàng)目以園藝公司為依托，以“旗艦店+加盟店”的模式銷售室內(nèi)名貴盆栽花卉，在淘寶網(wǎng)上還較少，在營(yíng)銷理念上超前一步。

傳統(tǒng)的花卉銷售主要以基地（花農(nóng)）花商（花販）花市（零售）為主的單線銷售模式。這種銷售模式已經(jīng)不適應(yīng)目前逐步擴(kuò)大的、年輕化的愛(ài)花人群。表現(xiàn)在：一是上班族只有周末才有時(shí)間去花市買花；二是大型花卉市場(chǎng)往往坐落于離市中心較遠(yuǎn)的郊區(qū)。以大型超市、大型商場(chǎng)為零售點(diǎn)的銷售模式，將有效地解決上述問(wèn)題。喜歡花草的人可以在逛超市、逛商場(chǎng)的時(shí)候選擇購(gòu)買心儀的花卉。室內(nèi)名貴盆栽花卉“線下”銷售模式中將采取“以展代賣”的營(yíng)銷方式，在大型超市、大型商場(chǎng)里建立花卉展區(qū)，為顧客提供賞花購(gòu)花的機(jī)會(huì)。這種以人為本，舒適型、體驗(yàn)型的營(yíng)銷模式符合年輕人消費(fèi)群體的需求。

伴S全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)浪潮的興起，國(guó)家政策和學(xué)校的扶持力度逐步加大。大眾群體對(duì)室內(nèi)盆栽花卉的需求持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，營(yíng)銷模式不斷創(chuàng)新且被大眾接受。借助天津農(nóng)學(xué)院農(nóng)學(xué)、園藝學(xué)科的人才資源和科研實(shí)力，可為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供專業(yè)的智力和技術(shù)支持。借助天津農(nóng)學(xué)院校友資源，可以實(shí)現(xiàn)與園藝公司的無(wú)縫對(duì)接；依托天津直轄市的寬闊市場(chǎng)，能夠達(dá)到一定規(guī)模的銷售量。

（三）確定營(yíng)銷策略及運(yùn)營(yíng)方案

通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及行業(yè)分析，擬定詳盡的初期價(jià)格策略、渠道策略、銷售策略和公關(guān)策略。設(shè)定企業(yè)戰(zhàn)略，健全企業(yè)組織，明確人力資源分工。在運(yùn)營(yíng)方面首先進(jìn)行場(chǎng)地選擇與宣傳裝修布局，詳細(xì)列出具體的采購(gòu)方案。擬定名貴室內(nèi)盆栽花卉的運(yùn)營(yíng)、更替周期機(jī)制及保管方案，做好設(shè)備及人員安排和物流方案。擬定主營(yíng)產(chǎn)品方案及財(cái)務(wù)分析報(bào)表，明確資金來(lái)源與應(yīng)用。提前做好風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和風(fēng)險(xiǎn)控制策略，明確規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的處置方法。

（四）人員分工及培訓(xùn)計(jì)劃

本項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人1人，骨干3人，工作人員5人。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)管理模式模擬有限責(zé)任公司組織管理架構(gòu)，實(shí)行總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，下設(shè)商品部、營(yíng)銷部、財(cái)務(wù)部，各部部長(zhǎng)直接對(duì)總經(jīng)理負(fù)責(zé)。商品部負(fù)責(zé)聯(lián)系園藝公司采購(gòu)盆栽花卉，并對(duì)盆栽花卉進(jìn)行商品化包裝和適時(shí)養(yǎng)護(hù)；營(yíng)銷部負(fù)責(zé)“線上”“線下”銷售渠道的搭建和拓展，制訂營(yíng)銷方案和策劃書(shū)；財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)按照年度對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)行結(jié)算，并對(duì)下一年度投資做出規(guī)劃。

本項(xiàng)目的非全職人員全部聘請(qǐng)校內(nèi)學(xué)生，制訂崗位系統(tǒng)培訓(xùn)計(jì)劃，使其掌握基本服務(wù)知識(shí)和各項(xiàng)操作技能。提高服務(wù)意識(shí)，端正服務(wù)心態(tài)，提高工作效率，更好地為顧客服務(wù)。同時(shí)建立一系列規(guī)章管理制度，如：1）員工培養(yǎng)計(jì)劃；2）溫室管理與安全制度；3）服務(wù)人員安排一覽表；4）花卉網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)制度；5）員工守則；6）會(huì)議制度。

（五）項(xiàng)目可行性分析

1.優(yōu)勢(shì)

借助天津農(nóng)學(xué)院農(nóng)學(xué)、園藝學(xué)科的人才資源和科研實(shí)力，可為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供專業(yè)的智力和技術(shù)支持；借助天津農(nóng)學(xué)院校友資源，可以實(shí)現(xiàn)與園藝公司的無(wú)縫對(duì)接；依托天津直轄市的廣闊市場(chǎng)，能夠達(dá)到一定規(guī)模的銷售量；擁有分工明確、充滿激情的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

2.劣勢(shì)

社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足；時(shí)間安排及業(yè)務(wù)熟練程度有待調(diào)整；資金不足，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。

3.機(jī)遇

伴隨全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)浪潮的興起，國(guó)家政策和學(xué)校的扶持力度逐步加大[2]；大眾群體對(duì)室內(nèi)盆栽花卉的需求持續(xù)增加；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，營(yíng)銷模式不斷創(chuàng)新且被大眾接受；創(chuàng)業(yè)者急需展示和交流的平臺(tái)。

4.挑戰(zhàn)

電子商務(wù)發(fā)展迅猛，銷售花卉及園藝資材的網(wǎng)店、微店等如雨后春筍般增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，特色不明顯、優(yōu)勢(shì)不突出，規(guī)模小、人員少的小網(wǎng)店和小微店競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；對(duì)“線下”營(yíng)銷模式的預(yù)估不足，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)與大型商場(chǎng)、超市進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)時(shí)難度較大。

四、創(chuàng)業(yè)成果

（一）創(chuàng)建“線上”銷售網(wǎng)店

創(chuàng)建了店名為“天津綻放美麗”的淘寶店，對(duì)淘寶店的整體風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)與策劃，并上架數(shù)十種花卉商品及園藝資材，網(wǎng)店進(jìn)入實(shí)際營(yíng)業(yè)狀態(tài)。創(chuàng)建了“綻放美麗”微店，通過(guò)APP手機(jī)應(yīng)用并借助微信平臺(tái)對(duì)盆栽花卉進(jìn)行推廣和銷售。

（二）創(chuàng)建商場(chǎng)超市展位

利用五一、十一、元旦等黃金周時(shí)間，在曹莊花卉市場(chǎng)、梨園頭花卉市場(chǎng)、麥德龍超市、大悅城超市建立花卉展位，探索“以展代賣”營(yíng)銷模式，并通過(guò)宣傳展品和宣傳小卡片，拓展?fàn)I銷渠道，發(fā)掘潛在消費(fèi)群體。

（三）培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，形成創(chuàng)業(yè)理念

通過(guò)項(xiàng)目實(shí)踐探索，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)熟悉了公司業(yè)務(wù)流程，熟練掌握了營(yíng)銷技巧，培養(yǎng)了創(chuàng)新意識(shí)，形成了新的創(chuàng)業(yè)理念。

參考文獻(xiàn)：

第3篇：老年教育市場(chǎng)分析范文

我國(guó)大部分大學(xué)教育基金會(huì)是在個(gè)別對(duì)口大學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)下，開(kāi)展其對(duì)口大學(xué)的發(fā)展建設(shè)，例如獎(jiǎng)勵(lì)教學(xué)科研工作的優(yōu)秀教師，鼓勵(lì)資助優(yōu)秀學(xué)生，促進(jìn)對(duì)口大學(xué)與海外各界人士和組織的友好關(guān)系和廣泛合作，推動(dòng)對(duì)口大學(xué)教育和科學(xué)事業(yè)的發(fā)展?？梢?jiàn)，大學(xué)教育基金會(huì)是為所在大學(xué)做單向服務(wù)的，因此，學(xué)校對(duì)大學(xué)教育基金會(huì)的各項(xiàng)工作尤其是勸募工作具有重大影響作用，基金會(huì)對(duì)學(xué)校存在依賴性，勸募空間相對(duì)較小，基本上是由學(xué)校的行政工作承擔(dān)。

目前，我國(guó)大學(xué)募集資金大都處于被動(dòng)接受捐款的狀態(tài)，學(xué)校缺乏一個(gè)健全和專業(yè)的勸募隊(duì)伍，募集資金范圍較窄，在大學(xué)教育基金會(huì)的勸募工作中，作為領(lǐng)導(dǎo)者的校長(zhǎng)、書(shū)記或者其他校級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部承擔(dān)著重要的勸募角色，他們往往以個(gè)人的人格魅力和交往藝術(shù)來(lái)間接達(dá)到勸募的目的，有些組織還依賴志愿者和友好人士得到一些捐款。我國(guó)高校的勸募理念處于產(chǎn)品導(dǎo)向階段，基金會(huì)在籌款時(shí)一般都很少考慮到募捐對(duì)象，他們只在乎盡量把他們自己的項(xiàng)目活動(dòng)做好，且后期宣傳力度不夠，相關(guān)組織活動(dòng)跟不上，造成了籌資范圍的局限性。

我國(guó)大學(xué)教育基金會(huì)的主要籌款方式包括校友捐贈(zèng)、企業(yè)捐贈(zèng)和社會(huì)團(tuán)體捐贈(zèng)。校友捐贈(zèng)是大學(xué)教育基金會(huì)籌款的重要手段之一，捐助資金包括直接捐款和間接校友捐款。直接校友捐款是指校友直接向?qū)W校捐款，間接校友捐款是指校友的父母或親友向?qū)W校捐款，以及校友工作所在的企業(yè)老板向?qū)W校捐款。我國(guó)目前的校友捐贈(zèng)更多的是直接校友捐贈(zèng)，很少涉及間接校友捐贈(zèng)。相較于其他籌款方式，校友捐贈(zèng)的特點(diǎn)是人數(shù)多，但是由于資金有限，所以總額低于企業(yè)捐贈(zèng)。其實(shí)企業(yè)捐贈(zèng)也離不開(kāi)校友捐贈(zèng)，我國(guó)現(xiàn)在很多的企業(yè)捐贈(zèng)也是因?yàn)樾Ｓ褎?chuàng)辦企業(yè)，或者企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)校友員工能力的充分肯定。其他的企業(yè)捐贈(zèng)還有合作企業(yè)，學(xué)校具有人才優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而企業(yè)需要學(xué)校幫助解決技術(shù)難題，研發(fā)專利產(chǎn)品，培養(yǎng)高新技術(shù)人才，這樣校企可以完全做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。另外還有一種原因是企業(yè)希望通過(guò)向高校捐贈(zèng)，樹(shù)立企業(yè)形象，提高企業(yè)聲譽(yù)，增加產(chǎn)品的銷售，獲得更大的市場(chǎng)份額，最終獲得直接的經(jīng)濟(jì)效益，這種方式現(xiàn)在基本上只局限于清華、北大這樣的著名院校。在我國(guó)社會(huì)團(tuán)體和基金會(huì)的捐贈(zèng)數(shù)量和捐贈(zèng)額度都很小，這主要是因?yàn)槲覈?guó)的基金會(huì)和社會(huì)團(tuán)體大多屬于操作型機(jī)構(gòu)，自有資金很少，所以他們對(duì)外少有捐贈(zèng)。

我國(guó)大學(xué)的籌資活動(dòng)主要包括例行年度捐贈(zèng)和校慶大型募捐活動(dòng)，形式比較單一，由于缺乏專業(yè)勸募團(tuán)隊(duì)和人員，很難針對(duì)具體項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)策劃和宣傳。基金會(huì)接受的捐贈(zèng)形式主要以現(xiàn)金捐贈(zèng)為主，以及少量的有形資產(chǎn)捐贈(zèng)，形式非常單一，而且通常采用的方式是無(wú)償捐贈(zèng)，缺少合作與互利原則。另外，捐贈(zèng)渠道不通暢，很多大學(xué)基金會(huì)的通常只有通過(guò)在銀行開(kāi)設(shè)的賬號(hào)來(lái)捐款和現(xiàn)場(chǎng)捐款的兩種捐款渠道。

二、國(guó)際高校教育基金會(huì)籌資管理通常做法

（一）牛津大學(xué) 牛津大學(xué)有多種捐贈(zèng)方式，且政府規(guī)定了相應(yīng)的稅收減免，這極大增加了人們的捐贈(zèng)熱情，包括禮物援助、工資扣除捐贈(zèng)、公司匹配資金、股票與證券捐贈(zèng)、遺產(chǎn)捐贈(zèng)。禮物援助是英國(guó)政府稅收計(jì)劃，它賦予大學(xué)為英國(guó)納稅人進(jìn)行捐贈(zèng)時(shí)獲得稅收減免的權(quán)力，可以在自己的捐贈(zèng)上再增加25%。英國(guó)納稅人通過(guò)工資扣除捐贈(zèng)計(jì)劃進(jìn)行的捐贈(zèng)直接從工資總額中扣除，即稅前扣除，然后根據(jù)最高的稅率給予捐贈(zèng)者直接的稅收減免。工資扣除捐贈(zèng)是一項(xiàng)有意義的，長(zhǎng)期的收入來(lái)源，提供定期的收入來(lái)更有效地幫助慈善。捐助者可能可以獲得雇主提供的捐贈(zèng)匹配資金，很多公司實(shí)施捐贈(zèng)匹配資金計(jì)劃，即他們提供與他們員工捐贈(zèng)匹配的資金給慈善機(jī)構(gòu)，關(guān)于匹配資金的信息可以從公司人力資源部門獲得。股票與證券捐贈(zèng)只需要簽署文件將財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)移到大學(xué)名下即可，且捐贈(zèng)者可以免除資本利得稅和獲得稅收減免。遺產(chǎn)捐贈(zèng)可以免除遺產(chǎn)稅和資本利得稅，可以減少不動(dòng)產(chǎn)的應(yīng)繳稅款。

（二）耶魯大學(xué) 耶魯大學(xué)有多種捐贈(zèng)計(jì)劃，包括遺產(chǎn)捐贈(zèng)、慈善年金捐贈(zèng)（立即的和延期的）、慈善信托、捐贈(zèng)者建議基金、合并收益基金、養(yǎng)老年金信托、養(yǎng)老單一信托、養(yǎng)老終身財(cái)產(chǎn)和遺囑收入捐贈(zèng)。慈善遺贈(zèng)可以免除聯(lián)邦房地產(chǎn)遺產(chǎn)稅；養(yǎng)老年金信托和養(yǎng)老單一信托給予捐贈(zèng)者余生或者其受益人一定的資本收益，但是不能收到隨后的收益；慈善信托在數(shù)年或者一生中向捐贈(zèng)者支付收入，當(dāng)信托結(jié)束后，將信托資產(chǎn)還給捐贈(zèng)者或者其受益人，慈善信托最大化的減少了聯(lián)邦轉(zhuǎn)移稅。另外，美國(guó)政府提供一定比例的配套資金，很多公司也提供員工慈善捐贈(zèng)匹配資金。

（三）多倫多大學(xué) 多倫多大學(xué)的捐贈(zèng)方式包括年度基金、慈善養(yǎng)老信托、遺產(chǎn)捐贈(zèng)、剩余權(quán)益捐贈(zèng)、股票債權(quán)捐贈(zèng)、注冊(cè)退休入息基金和退休儲(chǔ)蓄計(jì)劃、人壽保險(xiǎn)、國(guó)際捐贈(zèng)、實(shí)物捐贈(zèng)、公司配比捐贈(zèng)和校園社區(qū)捐贈(zèng)。慈善養(yǎng)老信托是將資產(chǎn)交給信托進(jìn)行管理，并注明多倫多大學(xué)為受益人，然后每年收到養(yǎng)老金；遺產(chǎn)捐贈(zèng)支持有效稅收減免，捐贈(zèng)者有生之年可以繼續(xù)使用該資產(chǎn)；剩余權(quán)益捐贈(zèng)也可以繼續(xù)使用資產(chǎn)；股票債權(quán)捐贈(zèng)免繳資本利得稅，比出售后捐贈(zèng)現(xiàn)金更明智；注冊(cè)退休入息基金和退休儲(chǔ)蓄計(jì)劃是進(jìn)行退休儲(chǔ)蓄投資；人壽保險(xiǎn)捐贈(zèng)是將大學(xué)確認(rèn)為受益人。

總之，國(guó)外大學(xué)非常注重以學(xué)生為本的辦學(xué)理念，并形成以學(xué)生為中心的學(xué)生服務(wù)體系，這樣的服務(wù)不僅會(huì)培養(yǎng)學(xué)生及其家長(zhǎng)對(duì)本校的認(rèn)同感，給學(xué)校帶來(lái)良好的聲譽(yù)，而且有利于高校進(jìn)一步為目前以及未來(lái)的籌資工作提供條件。學(xué)校建立了校友數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為校友提供了相互聯(lián)絡(luò)、獲取信息、交流合作的平臺(tái)。例如，多倫多大學(xué)主管校友和籌資活動(dòng)的副校長(zhǎng)居八位領(lǐng)導(dǎo)班子副職中的第二位，該副校長(zhǎng)下設(shè)助理副校長(zhǎng)專職協(xié)助其管理資金籌集工作，該助理副校長(zhǎng)作為學(xué)校籌款中心主任，具體協(xié)調(diào)和管理學(xué)校和各學(xué)院的資金籌集工作。多倫多大學(xué)資金籌集專職工作人員多達(dá)300多人。

國(guó)外大學(xué)社會(huì)捐贈(zèng)一般來(lái)源于校友、非校友個(gè)人、企業(yè)、基金會(huì)、教會(huì)和其他機(jī)構(gòu)，來(lái)源非常廣泛，并不局限于大學(xué)的直接利益相關(guān)者，例如，大學(xué)根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃制定專題計(jì)劃和項(xiàng)目，以使得資金的募集更有針對(duì)性，并通過(guò)各種方式傳達(dá)給捐資者，以愿景規(guī)劃吸引社會(huì)投資，投資者根據(jù)各自的偏好進(jìn)行捐贈(zèng)，這些個(gè)人和企業(yè)很多與大學(xué)并無(wú)直接關(guān)系，大學(xué)還會(huì)對(duì)潛在慈善家的偏好進(jìn)行分析，根據(jù)項(xiàng)目定位有針對(duì)性地對(duì)潛在捐贈(zèng)者進(jìn)行勸募，有效提高了勸募成功率。另一方面，國(guó)外各類基金會(huì)和非營(yíng)利組織為支持大學(xué)發(fā)展起了重要的作用，從美國(guó)卡內(nèi)基公司和洛克菲勒基金會(huì)建立之初開(kāi)始，基金會(huì)創(chuàng)立者就把建立大學(xué)、圖書(shū)館和醫(yī)院等非營(yíng)利組織作為捐贈(zèng)的首選目標(biāo)。例如，耶魯大學(xué)2011年獲得捐贈(zèng)的來(lái)源中，該年捐贈(zèng)收入中80%來(lái)自于個(gè)人，而來(lái)自于企業(yè)和基金會(huì)的資金都不足10%，同時(shí)，個(gè)人捐贈(zèng)中校友還是主要支持者，總收入中有50%來(lái)源于校友。另一方面，父母捐贈(zèng)者也引起了我們的注意，父母將學(xué)生送到大學(xué)接受教育，也就變成了大學(xué)的利益相關(guān)者，并且也有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，所以這也是值得挖掘的方向。

國(guó)外大學(xué)的募款活動(dòng)包括年度捐贈(zèng)、重聚捐贈(zèng)、捐贈(zèng)計(jì)劃和公司基金會(huì)捐贈(zèng)，尤其是大型募捐活動(dòng)。例如，2008年5月，牛津大學(xué)發(fā)起了歐洲歷史上最大的一次籌款活動(dòng)——牛津思想，目標(biāo)是募集至少12.5億英鎊。1992-1997年，耶魯大學(xué)提出了“為了耶魯大學(xué)”的籌款活動(dòng)，籌款運(yùn)動(dòng)歷時(shí)五年，提出15億美元的捐贈(zèng)目標(biāo)，主要用于校園建設(shè)等用途，最終共籌集17.02億美元資金。2006年，耶魯大學(xué)再一次掀起以“耶魯明天”為主題的大型籌款活動(dòng)，歷時(shí)五年，目標(biāo)30億美元，鑒于籌款效果良好，籌款運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)提高到35億美元，2011年6月30號(hào)，此次籌款活動(dòng)正式結(jié)束，最終共籌集38.86億美元。2011年11月，多倫多大學(xué)發(fā)起了加拿大大學(xué)史上最大的一場(chǎng)籌款活動(dòng)和校友聚會(huì)——無(wú)極限（Boundless），目標(biāo)是募集20億加元，這次活動(dòng)想要挖掘多倫多大學(xué)的全球領(lǐng)導(dǎo)力和社會(huì)影響的無(wú)限可能，活動(dòng)共分為四個(gè)項(xiàng)目和兩個(gè)主題，即教授教師、學(xué)生計(jì)劃和財(cái)務(wù)幫助、科研教學(xué)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施，為全球公民服務(wù)和面對(duì)全球挑戰(zhàn)。截止2012年1月底，大學(xué)已經(jīng)籌集到10億加元。

國(guó)外大學(xué)的捐贈(zèng)方式多種多樣，主要分為三類：（1）現(xiàn)金支票類：現(xiàn)金、支票、銀行匯票等；（2）非現(xiàn)金類：有價(jià)證券如上市交易的股票、各類債券、人壽保險(xiǎn)單；不動(dòng)產(chǎn)如土地、建筑物；有形資產(chǎn)個(gè)人或公司資產(chǎn)，如藝術(shù)品、書(shū)籍、科學(xué)儀器；無(wú)形資產(chǎn)包括著作權(quán)、專利權(quán)、合同權(quán)等；（3）延后捐贈(zèng)類，如：養(yǎng)老年金信托、養(yǎng)老單一信托、集體收入養(yǎng)老基金、年金捐贈(zèng)信托等。

三、國(guó)際高校教育基金會(huì)籌資管理對(duì)我國(guó)的啟示

（一）擴(kuò)大社會(huì)資源的動(dòng)員范圍，拓寬勸募對(duì)象 隨著改革開(kāi)放的不斷深入和經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，無(wú)論是個(gè)人還是公司企業(yè)，他們整體而言較之以前都有更多的能力去關(guān)注社會(huì)的公益事業(yè)，社會(huì)勸募空間潛力不斷增大。首先，應(yīng)該強(qiáng)化社會(huì)捐贈(zèng)的回報(bào)機(jī)制，即保證實(shí)施社會(huì)捐贈(zèng)行為的個(gè)人或企業(yè)可以獲得一定回報(bào)的制度與措施。要加大宣傳力度，化被動(dòng)為主動(dòng)。任何一種行為的實(shí)施都是以一定的動(dòng)機(jī)為支撐的，除了免稅政策外，對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，其主要?jiǎng)訖C(jī)是自我實(shí)現(xiàn)的需要及塑造良好的社會(huì)形象；對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，其直接目的是為了宣傳和塑造企業(yè)形象或者為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得廣告效應(yīng)。其次，為吸引社會(huì)各界的捐贈(zèng)，高校可以通過(guò)各種方式表彰捐贈(zèng)者，命名建筑或者獎(jiǎng)學(xué)金和授予榮譽(yù)稱號(hào)等。另外，大學(xué)可以建立海外基金會(huì)，積極爭(zhēng)取國(guó)外個(gè)人、企業(yè)和非營(yíng)利組織的幫助，將勸募工作拓展到全世界。

（二）更新勸募理念，邁向顧客導(dǎo)向階段 伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革與社會(huì)文化的發(fā)展，籌款理念也在逐漸地重建，現(xiàn)在已形成的共識(shí)是籌款和營(yíng)銷也是一種市場(chǎng)活動(dòng)，基金會(huì)的籌款也需要進(jìn)行市場(chǎng)分析，也需要有籌款的市場(chǎng)策略。大學(xué)教育基金會(huì)應(yīng)大膽地邁向顧客導(dǎo)向階段，顧客導(dǎo)向是指大學(xué)應(yīng)該主動(dòng)分析自身組織在市場(chǎng)中的位置，關(guān)注那些接受組織宗旨的人們，設(shè)計(jì)使?jié)撛诰杩钊藵M意的活動(dòng)計(jì)劃，甚至和潛在捐贈(zèng)人一起合作設(shè)計(jì)活動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)也通過(guò)籌款勸募活動(dòng)培養(yǎng)新的潛在捐贈(zèng)者。則會(huì)中勸募理念包括仔細(xì)劃分籌款市場(chǎng)，分析各個(gè)籌款市場(chǎng)，規(guī)劃針對(duì)不同市場(chǎng)的勸募計(jì)劃并安排實(shí)施。顧客導(dǎo)向的勸募更關(guān)注的是顧客，把顧客放在至關(guān)重要的位置，分析捐款人的需求，然后運(yùn)用情與利、情與理相結(jié)合的勸募手段進(jìn)行勸募，更加注重與捐贈(zèng)人的情感交流和精神互勉。

（三）成立專門的勸募機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)專業(yè)的勸募人員 一方面大學(xué)教育基金會(huì)可以根據(jù)自己的自己能來(lái)源市場(chǎng)，在設(shè)立勸募協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)之下設(shè)立企業(yè)籌資勸募處、其他類似基金會(huì)籌資勸募處、個(gè)人籌資勸募處、國(guó)際籌資勸募處等分支機(jī)構(gòu)，專門專項(xiàng)專業(yè)的負(fù)責(zé)每一個(gè)市場(chǎng)的勸募籌資工作，似的整個(gè)大學(xué)的教育基金會(huì)勸募工作制度化、合理化和連續(xù)化。另一方面大學(xué)教育基金會(huì)應(yīng)當(dāng)從社會(huì)上聘請(qǐng)優(yōu)秀的勸募人員或是自己培養(yǎng)一些專業(yè)的勸募人員，對(duì)這些人員除了進(jìn)行專業(yè)勸募理念和技巧培訓(xùn)之外，還應(yīng)對(duì)其進(jìn)行情感的培養(yǎng)，使其能忠誠(chéng)地為基金會(huì)服務(wù)。專業(yè)勸募機(jī)構(gòu)的設(shè)立和專業(yè)勸募人員的培養(yǎng)，將在很大程度上減少對(duì)學(xué)校名人和領(lǐng)導(dǎo)的依賴，保證基金會(huì)工作的持續(xù)性和可預(yù)見(jiàn)性，增強(qiáng)在勸募競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。

（四）創(chuàng)新捐贈(zèng)方式 除了現(xiàn)金捐贈(zèng)和資產(chǎn)捐贈(zèng)，大學(xué)基金會(huì)應(yīng)該積極創(chuàng)新捐贈(zèng)方式，例如：有價(jià)證券（股票、各類債券、人壽保險(xiǎn)單），不動(dòng)產(chǎn)（土地、建筑物），有形資產(chǎn)（書(shū)籍、科學(xué)儀器），無(wú)形資產(chǎn)，壽險(xiǎn)捐贈(zèng)等。但是，在大學(xué)基金會(huì)積極創(chuàng)新捐贈(zèng)方式的同時(shí)，也要求國(guó)家盡快出臺(tái)關(guān)于非現(xiàn)金捐贈(zèng)的稅收減免等相關(guān)鼓勵(lì)政策。2009年財(cái)政部《關(guān)于企業(yè)公益性捐贈(zèng)股權(quán)有關(guān)財(cái)務(wù)問(wèn)題的通知》，允許企業(yè)以持有的股權(quán)進(jìn)行公益性捐贈(zèng)，為股權(quán)捐贈(zèng)提供了依據(jù)。壽險(xiǎn)捐贈(zèng)。用有限資金投保壽險(xiǎn)，以大學(xué)為受益對(duì)象，則數(shù)十年后大學(xué)可以得到一筆為數(shù)可觀的捐款。甚至可以考慮國(guó)外越來(lái)越多的延后類捐贈(zèng)，如：養(yǎng)老年金信托、養(yǎng)老單一信托、集體收入養(yǎng)老基金、年金捐贈(zèng)信托等。這種信托捐贈(zèng)是捐贈(zèng)人將財(cái)產(chǎn)或資金交由大學(xué)代為投資管理，并將獲利或托管基金捐給學(xué)校的捐贈(zèng)方式，鑒于我國(guó)現(xiàn)階段捐贈(zèng)基金的投資較少，暫時(shí)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

第4篇：老年教育市場(chǎng)分析范文

（一）、行業(yè)背景：

針對(duì)整個(gè)保健品行業(yè)而言，從80年代起至今，整個(gè)保健品領(lǐng)域呈現(xiàn)著“保健理論”推動(dòng)該屬性產(chǎn)品的行業(yè)的特征，并在相應(yīng)的特征的引導(dǎo)下，中國(guó)的保健品市場(chǎng)經(jīng)歷的三個(gè)高度發(fā)展的階段——自然食療保健、生物菌療保健和現(xiàn)今的生物基因保健，而每一個(gè)階段的發(fā)展都承繼了前一個(gè)階段的基礎(chǔ)和學(xué)說(shuō)，并結(jié)合新理論、新學(xué)說(shuō)，推動(dòng)行業(yè)和市場(chǎng)向更高的層次發(fā)展。尤其是90年代中期，隨著人們收入的提高，消費(fèi)觀念的改變，加以消費(fèi)層次差異化的明顯、全面化的消費(fèi)需求以及應(yīng)要求而產(chǎn)生的全新的行銷理念的推動(dòng)，將中國(guó)的保健品市場(chǎng)推向了前所未有的，而后由于市場(chǎng)的過(guò)度開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方略的不適應(yīng)性、市場(chǎng)潛力的超常開(kāi)發(fā)與消費(fèi)觀念的不成熟、保健理論及相關(guān)理念的匱乏以及保健品行業(yè)企業(yè)的無(wú)規(guī)則作業(yè)及作業(yè)水平不均衡等多種問(wèn)題的出現(xiàn)，使一個(gè)高度發(fā)展的行業(yè)僅僅曇花一現(xiàn)，迅速走向了沒(méi)落。然而，由于人們的保健意識(shí)、消費(fèi)水平和消費(fèi)需求的不斷提高變化以及國(guó)家在醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的改革，保健品行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了復(fù)蘇和再度發(fā)展的時(shí)期，而且由于需求多樣化的要求和保健企業(yè)的進(jìn)一步成熟與理性，加劇了整個(gè)行業(yè)的保健特征向多樣化、多功能化發(fā)展，逐步由過(guò)去的單一保健要求向補(bǔ)鈣、補(bǔ)血、美容、長(zhǎng)壽、祛毒、活化機(jī)能、提高免疫、健腦益智等多功能化發(fā)展，從而展露出一個(gè)具有800億人民幣的全新的、充滿活力的保健品市場(chǎng)。但行業(yè)的不成熟性也很快爆露出來(lái)。

2003年保健品市場(chǎng)可謂跌入谷底，2000年全國(guó)銷售額500億，2001年開(kāi)始下滑，2002年200億不到，今年還在下滑，特別是所謂主流品牌更是風(fēng)光不在，幾個(gè)很有實(shí)力的公司運(yùn)做的新品牌也都以失敗收?qǐng)龌驊K淡經(jīng)營(yíng)，如太極的“睡寶”、絲寶的“生命元”、“清華清肺茶”、太太的“汗林清脂”等。而以“天年”、“珍奧核酸”、“夕陽(yáng)美”為代表的非主流品牌卻未受太大影響，相反還有上升趨勢(shì)，還有以“安利”、“天獅”為代表的外資品牌發(fā)展勢(shì)頭很猛，這說(shuō)明誰(shuí)把握住了市場(chǎng)趨勢(shì)，適應(yīng)市場(chǎng)新的游戲規(guī)則，誰(shuí)就能生存發(fā)展。

非主流品牌主要營(yíng)銷模式為科普營(yíng)銷、聯(lián)宜會(huì)營(yíng)銷、旅游營(yíng)銷等服務(wù)營(yíng)銷，服務(wù)營(yíng)銷成為一種營(yíng)銷理念，不僅賣產(chǎn)品，更為重要的是給顧客一種超值服務(wù)，以情感為紐帶，讓顧客成為忠實(shí)顧客，甚至終身顧客，故不易受大環(huán)境的影響，這種新的營(yíng)銷模式已被許多企業(yè)所關(guān)注，并運(yùn)用，魚(yú)龍混雜，開(kāi)始讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任危機(jī)，國(guó)家有關(guān)部門也開(kāi)始關(guān)注，這種營(yíng)銷模式能走多遠(yuǎn)，已引發(fā)業(yè)內(nèi)的討論。 （二）、目標(biāo)市場(chǎng)分析：

濟(jì)南市場(chǎng)作為山東的省會(huì)城市，為北方保健品市場(chǎng)的代表城市之一（另為北京），市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)水平不太高，消費(fèi)意識(shí)落后，再加上受非點(diǎn)的影響，個(gè)別保健品廠家大炒提高免疫力的概念，經(jīng)過(guò)短時(shí)間的熱銷，市場(chǎng)又更加低靡，但消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度較高，市場(chǎng)容量大，對(duì)全省影響力甚至華北、華中都有影響，故濟(jì)南市場(chǎng)都知很難做但又不得不做。我在濟(jì)南市場(chǎng)運(yùn)做多年，網(wǎng)絡(luò)健全，與媒體及相關(guān)部門關(guān)系融洽，所能整合的資源較多。 （三）、產(chǎn)品分析：

優(yōu)勢(shì)：銀杏、洋參是兩個(gè)較為成熟的市場(chǎng)，不必花費(fèi)太多的精力進(jìn)行市場(chǎng)教育，可快速進(jìn)入市場(chǎng)；包裝精美，價(jià)位適中；公司及相關(guān)權(quán)威部門的支持。

劣勢(shì)：創(chuàng)業(yè)資金較少；產(chǎn)品知名度低；專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷能力相對(duì)弱；上市時(shí)間不太好。

機(jī)會(huì)：（1）、產(chǎn)品相對(duì)有優(yōu)勢(shì)：A、產(chǎn)品性能B、價(jià)格（2）本人及幾個(gè)主要骨干有在以上幾個(gè)公司工作的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較熟悉，本人有6年的保健品實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，曾為迪源核酸的創(chuàng)始人之一；（3）掌握大量客戶網(wǎng)絡(luò)，可盡快啟動(dòng)市場(chǎng)。

威脅：（1）以聯(lián)誼會(huì)運(yùn)做模式做的較好的主要有：珠海天年、珍奧核酸、迪源核酸、夕陽(yáng)美，它們都在濟(jì)南市場(chǎng)運(yùn)做了兩年以上，市場(chǎng)基礎(chǔ)好，網(wǎng)絡(luò)健全，有多年的聯(lián)誼會(huì)運(yùn)做經(jīng)驗(yàn)，人才濟(jì)濟(jì)，是我們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；（2）其他做聯(lián)宜會(huì)的雜牌；（3）其他運(yùn)做模式的還有銀杏膠囊、洋參含片、洋參口服液等。 二、 市場(chǎng)進(jìn)入策略

第一階段（6個(gè)月）：顧客營(yíng)銷 +網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（安利模式） （一）、顧客營(yíng)銷

顧客營(yíng)銷是一種企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)的營(yíng)銷以顧客為核心，以情感為紐帶，以顧客的滿意為目標(biāo)。提供給顧客的不僅僅是滿意的產(chǎn)品，還提供給顧客對(duì)知識(shí)、情感、心理及精神的滿足。員工對(duì)顧客心貼心的交流，手拉手的合作，通過(guò)親情、關(guān)懷和超值的服務(wù)，達(dá)到顧客感動(dòng)和顧客忠誠(chéng)。 聯(lián)誼會(huì)已成為較為常用、成熟的營(yíng)銷模式，特別是資金實(shí)力較小的公司，為追求暴利，隨便拿個(gè)產(chǎn)品就做，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證，導(dǎo)致市場(chǎng)信任危機(jī)，幾個(gè)做的較好的品牌聯(lián)議會(huì)的操作更為成熟，故我們一定要在“細(xì)、新、變”上下工夫，讓顧客對(duì)我們的感動(dòng)不僅僅是產(chǎn)品上，而是服務(wù)上，勝過(guò)兒女的關(guān)懷，用真心打動(dòng)顧客，并感染其他顧客，形成忠實(shí)顧客及終身顧客。 （二）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（安利模式）

安利模式最大的成功之處就是顧客既是產(chǎn)品的受益者（健康、美麗）也是創(chuàng)業(yè)者，但安利的顧客大多為中年人，富有創(chuàng)業(yè)激情，而我們的顧客大多為老年人，是否就不可行了，不是的，作為公司的忠實(shí)消費(fèi)者，只要邀請(qǐng)朋友去參加我們的聯(lián)誼會(huì)，就有積分的可能，大部分工作有我們來(lái)做，消費(fèi)者只是作為協(xié)助，每一位你帶來(lái)的顧客成為新顧客，你就積分，如果你帶來(lái)的消費(fèi)者成為忠實(shí)顧客再介紹新的顧客，你也積分，每次積分你購(gòu)買產(chǎn)品就會(huì)優(yōu)惠，直到成為終身顧客，完全免費(fèi)享用產(chǎn)品及公司的服務(wù)，甚至享受其他服務(wù)及獎(jiǎng)勵(lì)，這樣即保證了參加聯(lián)議會(huì)的質(zhì)量又提高了成功率，同時(shí)減少員工的工作量，員工的主要的工作為全心全意為顧客服務(wù)，這兩種營(yíng)銷模式的整合運(yùn)用使資源的利用最大化，具體積分略。 第二階：整合營(yíng)銷 1、 產(chǎn)品策略：

1）、以銀杏、洋參的功能的最佳組合，產(chǎn)生“一加一大于二”的效果為主賣點(diǎn)，基因理論為輔。 2、價(jià)格策略：

與同類產(chǎn)品性能價(jià)格比較低，有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 3、促銷策略：

1）、運(yùn)用知識(shí)營(yíng)銷的概念，以“專家咨詢、科普講座、科技報(bào)刊和科普書(shū)刊”為手段，通過(guò)賣場(chǎng)義診咨詢、權(quán)威專家授課（現(xiàn)場(chǎng)講課、電臺(tái)專欄、教育電視、科普磁帶光盤等），樹(shù)立產(chǎn)品的品牌形象；

2）、以基因理論為基礎(chǔ)，實(shí)施新聞引導(dǎo)市場(chǎng)策略和新聞?wù)碱I(lǐng)策略；由理論到產(chǎn)品，推出理論帶動(dòng)銷售的核心內(nèi)容；

3）、運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷和服務(wù)營(yíng)銷，以代貨功能和讓利促銷，搶占終端市場(chǎng)；

4）、通過(guò)突出體現(xiàn)“親情與服務(wù)”為主要內(nèi)容的公關(guān)活動(dòng)和公益性活動(dòng)（要求時(shí)效突出、參與性強(qiáng)、操作簡(jiǎn)單、立意新穎），配合知識(shí)營(yíng)銷和新聞策略，來(lái)開(kāi)發(fā)和鞏固市場(chǎng)；

5）、通過(guò)戶外、車體和終端廣告（POP系列）樹(shù)立品牌的知名度（公司運(yùn)做）；

6）、使用新奇媒體和有用媒體（水表單、電表單、燃?xì)獗韱蔚龋?，達(dá)到最高針對(duì)率的廣告信息傳遞；

7）、組織文人墨客、專家學(xué)者通過(guò)報(bào)告文學(xué)、紀(jì)實(shí)性采訪和論文比較，進(jìn)行功效性宣傳；

第5篇：老年教育市場(chǎng)分析范文

向新女性推薦“潮流職業(yè)”：公共營(yíng)養(yǎng)師、小語(yǔ)種導(dǎo)游、家居配飾師、時(shí)尚買手、玩具設(shè)計(jì)師、調(diào)香師、家庭護(hù)理師，抓住機(jī)遇，新女性隨時(shí)能躋身職場(chǎng)新貴。

時(shí)尚買手：與喜歡逛街無(wú)關(guān)

職業(yè)闡述：買手（buyer）作為職業(yè)，起源于20世紀(jì)60年代的歐洲。按照國(guó)際上通行的說(shuō)法，買手指的是往返于世界各地，時(shí)時(shí)關(guān)注最新的流行信息，手中掌握著大批量訂單，不停與供應(yīng)商聯(lián)系，組織商品進(jìn)入市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者不同需求的人。

推薦星級(jí)：

薪金調(diào)查：主要靠提成和業(yè)績(jī)，一個(gè)普通的時(shí)尚買手年薪基本在7萬(wàn)元左右，多的可達(dá)到十幾萬(wàn)元。

需要提醒的是，喜歡逛街并不說(shuō)明就能成為時(shí)尚買手。因?yàn)闀r(shí)尚買手的工作與個(gè)人喜好有很大區(qū)別，前期需要市場(chǎng)分析、調(diào)研數(shù)據(jù)分析等多方面的準(zhǔn)備，在體力、精力上都得付出巨大投入，絕不像外表看著那么光鮮。

資質(zhì)驗(yàn)收：目前只有少數(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供“時(shí)尚買手”培訓(xùn)，課程包括：時(shí)尚買手發(fā)展及運(yùn)作模式、服飾買手采購(gòu)管理實(shí)務(wù)、買手與品牌運(yùn)營(yíng)、采買策略等。

專家點(diǎn)評(píng)：目前，國(guó)內(nèi)有3種可能成為買手的方式，一是本身比較喜歡服裝行業(yè)，有一定的資金積累，成立公司品牌，在這種商的形式下，很多時(shí)候品牌經(jīng)理就是買手；二是學(xué)習(xí)國(guó)際貿(mào)易、品牌管理、奢侈品管理等相關(guān)專業(yè)或有國(guó)外有關(guān)買手的教育背景；三是從事服裝設(shè)計(jì)、陳列設(shè)計(jì)、市場(chǎng)銷售等工作的人，轉(zhuǎn)型成為買手。

國(guó)外行情：目前國(guó)際一線、二線品牌通常都有自己的“時(shí)尚買手”，這項(xiàng)工作的內(nèi)容除了選購(gòu)，還包括貨品陳列、銷售數(shù)據(jù)分析、售后跟蹤服務(wù)等。國(guó)外一些大學(xué)設(shè)有買手課程，開(kāi)設(shè)的課程包括買手戰(zhàn)略、流行趨勢(shì)分析等。

親子教師：幫助父母正確培養(yǎng)孩子

職業(yè)闡述：親子教師主要是促使父母提高自身素質(zhì)，幫父母更了解孩子，以平等的態(tài)度和孩子溝通、互動(dòng)，從而達(dá)到令嬰幼兒健康成長(zhǎng)和發(fā)展的目的。

推薦理由：在我國(guó)，0～3歲嬰幼兒早期教育正被越來(lái)越多的家庭所關(guān)注，隨著政府一系列倡導(dǎo)和推動(dòng)0～3歲早期教育的政策出臺(tái)，在促進(jìn)親子教育市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)親子教師的緊缺。一直以來(lái)，溫柔耐心、心思細(xì)膩、周到細(xì)致的女性都比較適合此類職業(yè)。

推薦指數(shù)：

薪金范圍：月薪5000元左右。

資質(zhì)驗(yàn)收：目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有統(tǒng)一的關(guān)于親子教師的資格認(rèn)證考試和培訓(xùn)，多為一些早教機(jī)構(gòu)自行推出的培訓(xùn)項(xiàng)目。

專家點(diǎn)評(píng)：我國(guó)每年新出生人口2000萬(wàn)左右，面對(duì)這一社會(huì)現(xiàn)狀和育嬰人才職業(yè)技能培養(yǎng)的社會(huì)需求，加上人們對(duì)孩子教育的普遍重視，現(xiàn)在父母對(duì)孩子的關(guān)注早已不僅限于吃好、穿暖。因此，這一職業(yè)的從業(yè)人員有非常大的市場(chǎng)需求。

職業(yè)鏈接

育嬰師：勞動(dòng)和社會(huì)保障部認(rèn)定的一種新興職業(yè)，主要工作是0～3歲嬰幼兒的照料、護(hù)理和教育，運(yùn)用科學(xué)的方法對(duì)嬰幼兒的飲食、睡眠、動(dòng)作技能、智力開(kāi)發(fā)、社會(huì)行為和人格發(fā)展進(jìn)行教育訓(xùn)練。

家庭教育指導(dǎo)師：由勞動(dòng)和社會(huì)保障部認(rèn)證，專門解答家庭教育方面的疑惑，矯正一些家長(zhǎng)的錯(cuò)誤教育方式，服務(wù)范圍從十月懷胎到臨終關(guān)懷。在歐美一些發(fā)達(dá)國(guó)家，每300人就擁有一名家庭（親子）教育指導(dǎo)師，據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，我國(guó)今后幾年內(nèi)至少需要50萬(wàn)名家庭教育指導(dǎo)師。

小語(yǔ)種導(dǎo)游：語(yǔ)言+性格優(yōu)勢(shì)造就旅游職業(yè)新貴

職業(yè)闡述：具備任何一門小語(yǔ)種資質(zhì)的職業(yè)導(dǎo)游。一般需先具備導(dǎo)游資格，再考國(guó)際小語(yǔ)種導(dǎo)游資格。

推薦理由：旅游行業(yè)的迅速發(fā)展導(dǎo)致中國(guó)對(duì)導(dǎo)游，尤其小語(yǔ)種導(dǎo)游需求增大。小語(yǔ)種導(dǎo)游將出現(xiàn)前所未有的熱缺局面。女性若考取小語(yǔ)種導(dǎo)游證，則更是“物以稀為貴”。

推薦指數(shù)：

薪金范圍：國(guó)內(nèi)游導(dǎo)游年薪3萬(wàn)～4萬(wàn)元，外語(yǔ)類導(dǎo)游、特別是小語(yǔ)種導(dǎo)游年薪達(dá)6萬(wàn)～8萬(wàn)元。

資質(zhì)驗(yàn)收：很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)了旅游英語(yǔ)或?qū)в斡⒄Z(yǔ)培訓(xùn)。小語(yǔ)種導(dǎo)游考試需經(jīng)筆試和口試，筆試時(shí)，英語(yǔ)類和日語(yǔ)類考生考試科目為政策法規(guī)與職業(yè)道德、導(dǎo)游業(yè)務(wù)、導(dǎo)游基礎(chǔ)知識(shí)和所報(bào)考的外語(yǔ)；其他外語(yǔ)語(yǔ)種類考生考試科目為政策法規(guī)與職業(yè)道德、導(dǎo)游業(yè)務(wù)和導(dǎo)游基礎(chǔ)知識(shí)。

口試考“導(dǎo)游講解能力”和“導(dǎo)游規(guī)范服務(wù)能力與特殊問(wèn)題處理及應(yīng)變能力”。

專家點(diǎn)評(píng)：北京市旅游局的一項(xiàng)預(yù)測(cè)結(jié)果也顯示，至2010年北京市旅游行業(yè)從業(yè)人員總量將達(dá)到65萬(wàn)人左右，而目前從業(yè)人員為34.6萬(wàn)。旅游行業(yè)人才資源（指中高層管理人才）2010年將達(dá)到7萬(wàn)人左右，而目前僅有3萬(wàn)多人。導(dǎo)游人才尤其小語(yǔ)種導(dǎo)游人才缺口也極大。提醒女性，小語(yǔ)種導(dǎo)游對(duì)于語(yǔ)言方面并沒(méi)有像翻譯或者教師要求那么嚴(yán)格，但畢竟是學(xué)習(xí)一門外語(yǔ)，并非能通過(guò)強(qiáng)化培訓(xùn)一蹴而就。建議有意學(xué)習(xí)小語(yǔ)種對(duì)導(dǎo)游感興趣的女性，在明確了自己的目的后要有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算，至少需要1年的時(shí)間進(jìn)行語(yǔ)言的學(xué)習(xí)和準(zhǔn)備。

家居配飾師：女性更易帶來(lái)溫馨家居

職業(yè)闡述：家居配飾師盛行于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，多為追求家居品位和細(xì)節(jié)品質(zhì)的上流社會(huì)客戶提供設(shè)計(jì)服務(wù)，負(fù)責(zé)藝術(shù)收藏品和家居配飾品的采買、搭配和陳列。

推薦理由：目前，我國(guó)配飾市場(chǎng)尚處于空白狀態(tài)，家裝市場(chǎng)對(duì)這類人才的需求非常強(qiáng)烈。

推薦指數(shù)：

薪金調(diào)查：目前，樣板間家居配飾設(shè)計(jì)費(fèi)約為2000元/平米，私人約為80～120元/平米。以此來(lái)計(jì)算，家居配飾師的月薪約為3000～10000元。

作為家居配飾師，需要具備品位、文化底蘊(yùn)、生活經(jīng)驗(yàn)，了解并滿足消費(fèi)者個(gè)人的不同喜好，女性感受性強(qiáng)的特點(diǎn)，是從事家居配飾設(shè)計(jì)職業(yè)的重要優(yōu)勢(shì)。

資質(zhì)驗(yàn)收：2006年，中國(guó)商務(wù)部頒發(fā)《陳列設(shè)計(jì)師資格條件行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（裝飾類）》。但目前只有一些學(xué)院和家裝協(xié)會(huì)提供短期培訓(xùn)或講座。

專家點(diǎn)評(píng)：企業(yè)在招聘時(shí)，會(huì)比較關(guān)注家居配飾設(shè)計(jì)師以下幾方面的素質(zhì)和技能：是否畢業(yè)于國(guó)內(nèi)知名美術(shù)院校，美術(shù)科系、服裝設(shè)計(jì)等專業(yè)出身，對(duì)色彩、美術(shù)理論有一定認(rèn)知；是否具有手繪圖的技能；是否有豐富的生活經(jīng)驗(yàn)積累。建議在平時(shí)逛街時(shí)，多注意流行趨勢(shì)、從街頭櫥窗的設(shè)計(jì)中學(xué)習(xí)和尋找靈感，多瀏覽國(guó)外的專業(yè)書(shū)籍、網(wǎng)站，從模仿開(kāi)始。

公共營(yíng)養(yǎng)師：400萬(wàn)工作機(jī)會(huì)虛席以待

職業(yè)闡述：主要針對(duì)健康人群和亞健康人群進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)檢測(cè)、營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)、營(yíng)養(yǎng)宣教、營(yíng)養(yǎng)管理的專業(yè)人員。公共營(yíng)養(yǎng)師崗位培訓(xùn)分初級(jí)、二級(jí)、中級(jí)和高級(jí)四個(gè)層次。目前，多從業(yè)于大型社區(qū)、學(xué)校、幼兒園、醫(yī)院、連鎖超市、營(yíng)養(yǎng)食品企業(yè)、美容院、健身會(huì)所、酒店、私人家庭等。

推薦理由：營(yíng)養(yǎng)成為都市大眾的熱點(diǎn)話題，公共營(yíng)養(yǎng)師是勞動(dòng)和社會(huì)保障部2005年頒布的國(guó)家新職業(yè)，我國(guó)對(duì)公共營(yíng)養(yǎng)師的需求超過(guò)400萬(wàn)。

推薦指數(shù)：

薪金范圍：目前，營(yíng)養(yǎng)師月收入約在5000元左右。高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師達(dá)15000元左右。

資質(zhì)驗(yàn)收：2005年起，勞動(dòng)和社會(huì)保障部教育培訓(xùn)中心與北京世紀(jì)英才學(xué)校共同開(kāi)展了“公共營(yíng)養(yǎng)師”崗位培訓(xùn)，經(jīng)過(guò)考試合格后頒發(fā)勞動(dòng)保障部的資格認(rèn)證。2008年3月將開(kāi)始新一輪培訓(xùn)。

專家點(diǎn)評(píng)：隨著百姓對(duì)于營(yíng)養(yǎng)健康的關(guān)注，營(yíng)養(yǎng)師將成為大多數(shù)有需求人群的健康顧問(wèn)。正在審議的我國(guó)首部《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)條例（草案）》規(guī)定，所有的幼兒園和學(xué)校，甚至社區(qū)都要配備專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師。

國(guó)外行情：在發(fā)達(dá)國(guó)家平均300人擁有一名專業(yè)營(yíng)養(yǎng)人員，女性營(yíng)養(yǎng)師占2/3比例。在美國(guó)，大中小學(xué)的餐廳要求配備營(yíng)養(yǎng)師。法國(guó)，則流行私人營(yíng)養(yǎng)師上門服務(wù)，提供營(yíng)養(yǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告，為私人設(shè)計(jì)營(yíng)養(yǎng)方案。

玩具設(shè)計(jì)師 ：對(duì)女性有無(wú)限可能性的職業(yè)

職業(yè)闡述：指從事玩具產(chǎn)品和玩具類兒童用具創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作等工作的人員。工作內(nèi)容包括繪制創(chuàng)意草圖，設(shè)計(jì)功能模塊，繪制設(shè)計(jì)圖，編制生產(chǎn)工藝流程等。

推薦理由：我國(guó)目前已成為世界玩具第一生產(chǎn)大國(guó)。2005年國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部正式將玩具設(shè)計(jì)師列入新職業(yè)，使之成為備受關(guān)注的職業(yè)新星。

推薦指數(shù)：

薪金考察：目前高級(jí)玩具設(shè)計(jì)師的年收入在8萬(wàn)～10萬(wàn)元。

作為全球第一玩具生產(chǎn)大國(guó)，我國(guó)有八千多家企業(yè)從事玩具制造，但大多沒(méi)有自主品牌。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)已著手進(jìn)行玩具的自主創(chuàng)新開(kāi)發(fā)?，F(xiàn)在市場(chǎng)上玩具設(shè)計(jì)師的人才缺口特別大，應(yīng)有40萬(wàn)人才能滿足市場(chǎng)需求。

資質(zhì)驗(yàn)收：目前國(guó)內(nèi)有天津科技大學(xué)、上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院、重慶師范大學(xué)、南京師范大學(xué)四所高校設(shè)置了相關(guān)專業(yè)，學(xué)生需要一年多時(shí)間才能取得初級(jí)玩具設(shè)計(jì)師資格，并可繼續(xù)申請(qǐng)中、高級(jí)職稱。其職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分設(shè)計(jì)員、助理設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)師、高級(jí)設(shè)計(jì)師4個(gè)級(jí)別。凡是符合報(bào)考條件的人員，均可參加培訓(xùn)或考試，取得由勞動(dòng)和社會(huì)保障部頒發(fā)的職業(yè)資格證書(shū)。

專家點(diǎn)評(píng)：我國(guó)國(guó)內(nèi)玩具制造業(yè)的最大缺陷是缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)能力和自主品牌的市場(chǎng)拓展能力。這就為玩具設(shè)計(jì)師的職業(yè)發(fā)展提供了較好的機(jī)會(huì)。女性做玩具設(shè)計(jì)師，可充分發(fā)揮出性別的職場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。就長(zhǎng)期職業(yè)前景來(lái)看，玩具設(shè)計(jì)師可成為企業(yè)家，建立自己的玩具設(shè)計(jì)、制造公司，或者在一個(gè)運(yùn)行良好的玩具生產(chǎn)廠家得到全職職位，還可進(jìn)入工業(yè)設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)或在圖形、動(dòng)畫(huà)上發(fā)揮水平，對(duì)有事業(yè)心的女性而言，這是一份有無(wú)限可能的職業(yè)。

國(guó)外行情：在北美，玩具設(shè)計(jì)課程很少，玩具設(shè)計(jì)師一般要先取得工業(yè)設(shè)計(jì)或電腦設(shè)計(jì)的學(xué)位或文憑，再學(xué)習(xí)社會(huì)學(xué)、商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷和管理課程來(lái)拓展教育程度。美國(guó)人認(rèn)為，玩具設(shè)計(jì)師對(duì)孩子的理解和關(guān)愛(ài)最重要，所以要熟諳兒童心理學(xué)。

調(diào)香師 ：鼻子就是事業(yè)和財(cái)富

職業(yè)闡述：是指使用香料及輔料，進(jìn)行香精或香水配方設(shè)計(jì)和調(diào)配的人員。是以敏銳的嗅覺(jué)為職業(yè)基礎(chǔ)的工作。鼻子就是事業(yè)和財(cái)富。至少需要分辨并記住3000～4000種氣味，還要有扎實(shí)的記憶力和準(zhǔn)確的判斷力、豐富的想象力。

推薦理由：隨著中國(guó)人生活水平的提高，香料香精需求量增加很快，對(duì)調(diào)香人員的需求也逐年增多。女性如有敏感的嗅覺(jué)和纖巧的手則更易從事此業(yè)。

推薦指數(shù)：

薪金考察：調(diào)香師收入和工作年限密切相關(guān)，工作10～15年，收入一般在25萬(wàn)～40萬(wàn)元/年；20～25年，40萬(wàn)～60萬(wàn)元/年；30年以上并具知名公司從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，一般在80萬(wàn)元以上，國(guó)際頂級(jí)調(diào)香師年薪約100萬(wàn)美元。

目前，我國(guó)從事香料香精生產(chǎn)的企業(yè)近千家，調(diào)香人員約5萬(wàn)人左右。在現(xiàn)有調(diào)香人員基礎(chǔ)上，我國(guó)對(duì)調(diào)香師的需求正以每年15%以上的速度遞增。

資質(zhì)驗(yàn)收：調(diào)香師屬于勞動(dòng)和社會(huì)保障部的第九批新職業(yè)之一，參加勞動(dòng)和社會(huì)保障部組織的職業(yè)資格考試，可獲相關(guān)證書(shū)。該職業(yè)資格共分三級(jí)：助理調(diào)香師、調(diào)香師、高級(jí)調(diào)香師。目前全國(guó)只有上海一所學(xué)校設(shè)有調(diào)香師專業(yè)，全國(guó)這個(gè)行業(yè)的公司都是向這所學(xué)校招聘人才。

專家點(diǎn)評(píng)：除了時(shí)尚領(lǐng)域，香精已廣泛應(yīng)用于食品、飲料、酒類、卷煙、化妝品、洗滌用品、牙膏、醫(yī)藥、飼料、環(huán)保、紡織、紙張、皮革、塑料、涂料等各類產(chǎn)品中。在調(diào)配高級(jí)香水、空氣清新劑、化妝品香精時(shí)，“藝術(shù)”二字占有更大的分量，調(diào)香師的藝術(shù)修養(yǎng)決定了其作品的境界。

國(guó)外行情：在國(guó)外，有些調(diào)香師與服裝設(shè)計(jì)師相近。例如有客人想做西服，助理調(diào)香師會(huì)根據(jù)其形象氣質(zhì)、穿衣場(chǎng)合、訂做預(yù)算，制定西服的設(shè)計(jì)要求，再把要求轉(zhuǎn)達(dá)給服裝設(shè)計(jì)師，由設(shè)計(jì)師畫(huà)出服裝圖樣。調(diào)香師要不斷聞各種產(chǎn)品的味道，以確定客戶想要的香型。

家庭護(hù)理師：新的就業(yè)契機(jī)

職業(yè)闡述：介于家政服務(wù)與專業(yè)護(hù)士之間，主要是照顧家里或住宅式護(hù)理中心的孤獨(dú)老人、母嬰護(hù)理、傷殘人士、長(zhǎng)期病患者等，亦提供心理咨詢，聆聽(tīng)病員的困難，指導(dǎo)病人家屬有關(guān)營(yíng)養(yǎng)、清潔、衛(wèi)生細(xì)節(jié)等服務(wù)。

推薦理由：醫(yī)護(hù)人員已由過(guò)去以疾病為中心單純護(hù)理模式向生理、心理、社會(huì)多元化護(hù)理模式發(fā)展。這種以家庭為護(hù)理場(chǎng)所、以現(xiàn)代護(hù)理為指南的護(hù)理工作為更多醫(yī)護(hù)工作者提供了新的就業(yè)契機(jī)。

推薦指數(shù)：

薪金考察：一般根據(jù)從業(yè)者的醫(yī)學(xué)護(hù)理經(jīng)驗(yàn)和家庭醫(yī)療保健經(jīng)驗(yàn)而定，剛?cè)肼殨r(shí)月薪2000～3000元，此后會(huì)有增加。

資質(zhì)驗(yàn)收：據(jù)此職業(yè)，勞動(dòng)和社會(huì)保障部中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心設(shè)有《CETTIC職業(yè)培訓(xùn)證書(shū)》。從業(yè)者可先參加相關(guān)考試。一般家庭護(hù)理師需了解多種醫(yī)學(xué)知識(shí)背景，包括內(nèi)科護(hù)理學(xué)、外科護(hù)理學(xué)、婦產(chǎn)科護(hù)理學(xué)、兒科護(hù)理學(xué)、基礎(chǔ)護(hù)理學(xué)、心理護(hù)理學(xué)、生物化學(xué)、精神護(hù)理學(xué)、老年護(hù)理學(xué)、皮膚護(hù)理學(xué)、傳染病學(xué)、健康評(píng)估，及政治學(xué)、哲學(xué)、法律學(xué)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等學(xué)科。

第6篇：老年教育市場(chǎng)分析范文

[關(guān)鍵詞]蘇北農(nóng)村；電子商務(wù)；市場(chǎng)分析；對(duì)策

中圖分類號(hào)：TU71 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2017）11-0202-01

1.農(nóng)村電子商務(wù)的定義

農(nóng)村電子商務(wù)，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)，服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)，鎮(zhèn)，村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

2.蘇北農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，蘇北順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的形勢(shì)，依托地方資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)+公司（合作社）+農(nóng)戶的模式，逐漸形成了極具地方特色的電商集群。宿遷市充分利用農(nóng)產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)“一村一品一店”，圍繞“優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)、花卉苗木、健康畜禽、綠色果蔬”四大板塊分類實(shí)施產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化改造，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。宿遷沭陽(yáng)的周圈村、解橋村、新槐村和堰下村，在傳統(tǒng)花木產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上衍生出網(wǎng)店2181家、年交易額5.7億元的花木產(chǎn)業(yè)集群。徐州沙集鎮(zhèn)的東風(fēng)村、興國(guó)村、宿遷的大眾村圍繞家具產(chǎn)品，形成了具有4318家網(wǎng)店、年交易額達(dá)20.3億元的家具產(chǎn)業(yè)集群；連云港依托水晶產(chǎn)業(yè)，形成了年網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模達(dá)3.20億元的電商集群。

據(jù)阿里研究院報(bào)告，截至2014年年底，蘇北共有淘寶村24個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年度，淘寶村人均收入達(dá)2萬(wàn)多元，解決就業(yè)約5萬(wàn)人。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升，進(jìn)一步激發(fā)了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)支付百?gòu)?qiáng)縣江蘇有26個(gè)，顯示出江蘇農(nóng)村地區(qū)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)支付和消費(fèi)能力。本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)發(fā)展較快、網(wǎng)絡(luò)賣家較多的農(nóng)村地區(qū)，也是網(wǎng)購(gòu)比較活躍的地區(qū)。國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)觸角下沉，紛紛搶占農(nóng)村市場(chǎng)。阿里巴巴、京東商城、蘇寧云商等大型電商平臺(tái)都將農(nóng)村市場(chǎng)視為未來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新引擎，紛紛搶占農(nóng)村市場(chǎng)。有力提升了農(nóng)村信息化服務(wù)水平，帶動(dòng)了大量農(nóng)民從事網(wǎng)絡(luò)銷售，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)方式購(gòu)買各種商品。

3.蘇北農(nóng)村電子商務(wù)存在的不足之處

首先，網(wǎng)絡(luò)普及率低。根據(jù)最新的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截止2015年12月底，江蘇省的網(wǎng)民數(shù)達(dá)到4416萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到55.50%，較之2014年增長(zhǎng)了3.30%，其中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比71.6%。數(shù)據(jù)顯示，非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因，主要是不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)，比例為61.3%，其次為年齡太大/太小，占比為28.5%。蘇北地區(qū)的中老年農(nóng)村居民普遍受教育程度不高，只有小學(xué)及以下程度；多數(shù)受過(guò)初、高中教育且學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)的青年人選擇外出打工，留守的老人和小孩不具備熟練操作電腦的能力。

其次，電子商務(wù)物流成本高，“最后一公里”問(wèn)題難以解決。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)物流成本占GDP的18%，比發(fā)達(dá)國(guó)家高出一倍。我國(guó)物流成本過(guò)高的其中一個(gè)原因就是物流環(huán)節(jié)過(guò)多。其中，“最后一公里”占到整個(gè)物流配送成本的30%以上。最后一公里配送，并不是真正的一公里，是指從物流分揀中心到客戶手中這一段距離。蘇北地區(qū)絕大部分快遞公司的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)僅限于鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，各村的快件由買家自取。農(nóng)村地廣，但在網(wǎng)上購(gòu)買商品的居民過(guò)少，解決農(nóng)村物流配送問(wèn)題，成本過(guò)高。

再者，大部分農(nóng)村居民缺乏電商意識(shí)。盡管互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展神速，但對(duì)于相當(dāng)一部分農(nóng)村買家來(lái)說(shuō)，還尚不能完全接受網(wǎng)購(gòu)這一事物，蘇北地區(qū)也是如此。相對(duì)城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)而言，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)雖然潛力巨大，但現(xiàn)狀仍顯疲軟。究其原因，除了經(jīng)濟(jì)方面的因素，重要的還是在電商意識(shí)方面的認(rèn)知差異。

4.蘇北農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景：

（1）需要大量電商相關(guān)方面人才，提供更多就業(yè)崗位。目前在做農(nóng)業(yè)電商的基本以新農(nóng)人或新進(jìn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的少數(shù)企業(yè)在做。隨著三農(nóng)電商的大力發(fā)展，需大量的電商專業(yè)人才進(jìn)入，因?yàn)槟壳半娚踢€處于發(fā)展期，有諸如電商個(gè)體登記、電商經(jīng)營(yíng)稅收、電商誠(chéng)信、電商領(lǐng)域的法律問(wèn)題、電商經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督等都有待成熟正規(guī)化，均需要不同的專業(yè)人才進(jìn)入為之服務(wù)導(dǎo)航。

（2）網(wǎng)絡(luò)操作更加普及，去中心化明顯。雖然農(nóng)村W民數(shù)量增長(zhǎng)快速，但由于我國(guó)各地農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一。農(nóng)民電腦操作水平有限，信息公路“最后一公里”的問(wèn)題在農(nóng)村還是特別突出。 隨著手機(jī)在我國(guó)的普及，農(nóng)村手機(jī)數(shù)量也有很大的增長(zhǎng)。手機(jī)的普遍和簡(jiǎn)便的操作優(yōu)勢(shì)，為解決農(nóng)村信息“最后一公里”問(wèn)題帶來(lái)信息的契機(jī)。

（3）區(qū)域性協(xié)會(huì)力量會(huì)在農(nóng)業(yè)電商中發(fā)揮更大作用。農(nóng)產(chǎn)品電商是電子商務(wù)的皇冠，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商是皇冠的皇冠。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的區(qū)域化越來(lái)越明顯。 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中有通過(guò)平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)行專業(yè)化分工，基地只負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，電商只管發(fā)展用戶和服務(wù)用戶，物流外包給專業(yè)生鮮物流企業(yè)。這樣可以同時(shí)解決標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品安全性、冷鏈物流等三大難題，其業(yè)務(wù)也越來(lái)越區(qū)域化。

（4）農(nóng)產(chǎn)品電商本地社群逐漸興起。隨著城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加速推進(jìn)，社區(qū)電商將扮演重要的角色，農(nóng)產(chǎn)品的性價(jià)比會(huì)很高，比以往傳統(tǒng)渠道購(gòu)買的還要高，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商更被消費(fèi)者接受、生鮮電商企業(yè)開(kāi)始盈利。 以社區(qū)為主力的移動(dòng)端涉農(nóng)電子商務(wù)占主體，產(chǎn)地直發(fā)影響力降低，生鮮電商物流冷鏈等問(wèn)題可以得到很好的解決。

（5）增加有輸入型發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)目前還是以某一特定的產(chǎn)品輸出型為主，三農(nóng)需要許多服務(wù)來(lái)支持。目前以農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣為主，以賣農(nóng)產(chǎn)品為主，且針對(duì)性特強(qiáng)，準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)，目前是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的電商，將來(lái)所有農(nóng)產(chǎn)品均可以電商形式進(jìn)行；農(nóng)村領(lǐng)域的營(yíng)銷推廣目前還少有開(kāi)展，未來(lái)這一領(lǐng)域也將得到發(fā)展。針對(duì)三農(nóng)服務(wù)的許多產(chǎn)業(yè)也會(huì)以電商形式進(jìn)行，即輸入型的電商，即為農(nóng)民服務(wù)的產(chǎn)業(yè)、為農(nóng)村建設(shè)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)、為農(nóng)業(yè)發(fā)展服務(wù)的產(chǎn)業(yè)均可以電商的形式向三農(nóng)領(lǐng)域進(jìn)行輸入式服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1] 中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)；信息化要聞-到2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率將翻番 用戶超過(guò)6；5億

第7篇：老年教育市場(chǎng)分析范文

摘 要 隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)下的經(jīng)濟(jì)潛能不斷被挖掘出來(lái)，近年來(lái)，體育經(jīng)濟(jì)在社會(huì)各種因素的催化下得到了較快發(fā)展，尤其是西方發(fā)達(dá)國(guó)家，一套體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式已經(jīng)發(fā)展較為成熟。本文結(jié)合實(shí)際情況，首先介紹了我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，然后分析了制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙性因素，最后提出了如何加快我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策和措施。

關(guān)鍵詞 體育經(jīng)濟(jì) 阻礙因素 應(yīng)對(duì)措施

自從2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦以來(lái)，國(guó)民對(duì)體育的熱忱已是步步加深，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)也越來(lái)越明顯，體育經(jīng)濟(jì)在GDP中的所占比例步步加大。研究體育經(jīng)濟(jì)不僅可以促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，也在很大程度上對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展具有不可忽視的作用。

一、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門類。

（一）體育消費(fèi)潛力不斷提高增長(zhǎng)。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，居民消費(fèi)能力有限，買方市場(chǎng)和通貨緊縮特征明顯。但是，在這種大環(huán)境下，從20世紀(jì)90年代以來(lái)體育消費(fèi)增長(zhǎng)速度卻非?？欤w育潛力不斷提高。

（二）以本體市場(chǎng)為主題的體育市場(chǎng)形成了一定的規(guī)模。以本體市場(chǎng)為主題的體育市場(chǎng)形成了一定的規(guī)模，市場(chǎng)體系的基本框架已趨清晰。這個(gè)框架就是健身娛樂(lè)市場(chǎng)，競(jìng)賽表演市場(chǎng)，技術(shù)培訓(xùn)與咨詢市場(chǎng)，體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)，體育旅游市場(chǎng)，形成了一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的主體市場(chǎng)。

（三）體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域不斷拓寬。體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高。許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開(kāi)發(fā)潛力和潛在的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

二、制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙性因素

（一）社會(huì)人口體育素養(yǎng)不高

西方某些國(guó)家早就明確了體育的社會(huì)價(jià)值，提出終身體育的思想。我國(guó)雖然也曾在理論上給予了探討，但并未產(chǎn)生真正的效益。封建意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的“重文輕武”思潮始終趨于主流，導(dǎo)致近、現(xiàn)代教育的指導(dǎo)思想與實(shí)際操作往往是背離的，人們對(duì)體育的偏見(jiàn)，使體育未能充分在社會(huì)生活中發(fā)揮其積極影響。體育的發(fā)展往往雷聲響，雨點(diǎn)小，社會(huì)人群的價(jià)值偏向，造成了體育意識(shí)淡漠，這是人們體育素養(yǎng)普遍偏低的主要原因，如果這種錯(cuò)誤的價(jià)值觀念得不到糾正，勢(shì)必阻礙體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從心理學(xué)角度講，興趣決定價(jià)值取向，是影響消費(fèi)動(dòng)機(jī)的源泉，社會(huì)人口沒(méi)有體育素養(yǎng)或素養(yǎng)不高，就根本無(wú)法激發(fā)他們的運(yùn)動(dòng)興趣，更不必說(shuō)為運(yùn)動(dòng)而付出經(jīng)濟(jì)代價(jià)。

（二）體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)體處于“零刺激”

當(dāng)肥胖成為影響女性曲線美的重要因素之一時(shí)，各種減肥藥，減肥茶經(jīng)媒體宣傳成為消費(fèi)熱點(diǎn)，直接原因是減肥的作用解除了消費(fèi)者的顧慮，滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)心理。然而長(zhǎng)期以來(lái)，作為影響體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的媒介甚至生產(chǎn)廠家，都未能對(duì)體育的效力進(jìn)行必要有效的宣傳、導(dǎo)致決策和經(jīng)營(yíng)的失敗。人們對(duì)于自己投出的“經(jīng)濟(jì)得不到相應(yīng)的價(jià)值回報(bào)”，因此，對(duì)于體育消費(fèi)的欲望當(dāng)然不高，保持在觀望與等待的平穩(wěn)“零刺激”狀態(tài)之中。體育經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，各經(jīng)濟(jì)實(shí)體必須注重實(shí)際產(chǎn)品的價(jià)值驗(yàn)證和健身效力的宣傳力度。通過(guò)科研論證，分析解決適合不同個(gè)體需求的“短、平、快”系列運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。在具體調(diào)整的基礎(chǔ)之上，有效地運(yùn)用可操作的數(shù)據(jù)指標(biāo)，更好地為人們健康服務(wù)，為不同職業(yè)不同工種的人們?cè)鰪?qiáng)健康而忠實(shí)的服務(wù)，以實(shí)際的效能改變“零刺激”的睡眠狀態(tài)，為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

（三）體育消費(fèi)運(yùn)行缺乏整體效力

體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變是關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變要有一個(gè)長(zhǎng)期的漸進(jìn)過(guò)程。體育產(chǎn)品生產(chǎn)銷售廠家應(yīng)摒棄以熱點(diǎn)贏暴利的經(jīng)營(yíng)思想，研制適合不同經(jīng)濟(jì)個(gè)體消費(fèi)水平的體育產(chǎn)品，并考慮在不同產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中增強(qiáng)必要的簡(jiǎn)易健身功能的指導(dǎo)法則，使產(chǎn)品的價(jià)值與消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)相吻合。政府在進(jìn)行城區(qū)規(guī)劃，社區(qū)設(shè)施配備過(guò)程中，要充分考慮到各地方的實(shí)際情況，以提高人們身心健康水平為主旨，引導(dǎo)人們進(jìn)行體育消費(fèi)，從而推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（四）缺乏專門的體育經(jīng)營(yíng)管理人才

體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)需要既懂體育，又懂經(jīng)濟(jì)和管理的人才，而現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)管理人員大都是退役的運(yùn)動(dòng)員、教練員和下崗待業(yè)人員，他們一般只熟悉體育工作而缺乏對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作及其規(guī)律的深入了解，體育管理和經(jīng)營(yíng)人才嚴(yán)重缺乏，沒(méi)有形成一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)人才群體。

三、加快我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策和措施

（一）提高全民體育消費(fèi)意識(shí)

體育市場(chǎng)是溝通體育消費(fèi)與生產(chǎn)的橋梁，是滿足居民體育消費(fèi)，推動(dòng)體育發(fā)展的動(dòng)力。要加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)的宣傳和引導(dǎo)，強(qiáng)化城市居民體育消費(fèi)意識(shí)。要廣泛開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)，不斷增強(qiáng)健身意識(shí)，努力倡導(dǎo)健康科學(xué)的健身理念，大力發(fā)展農(nóng)村體育、社區(qū)體育、職工體育、青少年體育和老年體育，加強(qiáng)全民健身設(shè)施建設(shè)，提高體育人口比例，培養(yǎng)更多的體育消費(fèi)群體，積極引導(dǎo)居民的體育消費(fèi)。

（二）深化體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度

各級(jí)體育部門應(yīng)充分發(fā)揮體育的多元功能，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，將有條件的體育事業(yè)單位推向市場(chǎng)，使之從以全額撥款向差額撥款過(guò)渡，差額預(yù)算向自收自支過(guò)渡，從自收自支向企業(yè)化過(guò)渡。體育經(jīng)費(fèi)的來(lái)源，應(yīng)以國(guó)家撥款為主，社會(huì)集資為輔，把國(guó)家辦要和社會(huì)辦結(jié)合起來(lái)，開(kāi)辟多種資金來(lái)源渠道，使之有主有從，互為補(bǔ)充。

（三）應(yīng)加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶植力度群

加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的扶植力度，應(yīng)從以下方面做起：一是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財(cái)務(wù)運(yùn)作，確保體育投資者的利益；二是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制，稅率及征收年限；三是要在政策鼓勵(lì)和支持分散的體育場(chǎng)所，實(shí)行土地置換，集中建設(shè)，以利于體育經(jīng)濟(jì)的綜合開(kāi)發(fā)。

（四）加強(qiáng)培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)

體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須要有一支高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)、服務(wù)和管理隊(duì)伍，有一批優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)、服務(wù)和管理人才。缺乏熟諳體育和經(jīng)濟(jì)兩門學(xué)科的經(jīng)營(yíng)人才是制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。因此，要培養(yǎng)既懂經(jīng)濟(jì)理論又懂技術(shù)的經(jīng)營(yíng)管理型人才。首先是要引進(jìn)一批高水平的經(jīng)營(yíng)管理人才，其次是要對(duì)現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)管理人才通過(guò)多種方式、多渠道地加強(qiáng)培育與培養(yǎng)，逐步建設(shè)一支懂管理、善經(jīng)營(yíng)知識(shí)面廣結(jié)構(gòu)合理的體育管理、體育經(jīng)營(yíng)的人才隊(duì)伍。

（五）完善市場(chǎng)體系建設(shè)

體育市場(chǎng)建設(shè)體系是體育經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的載體和導(dǎo)向。體育市場(chǎng)體系建設(shè)，要以引導(dǎo)和刺激體育消費(fèi)為核心，大力發(fā)展體育用品市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、觀眾市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、文化市場(chǎng)等等，要逐步形成一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、功能互補(bǔ)的體育市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。

四、體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展展望

體育經(jīng)濟(jì)必須與全民體育同步發(fā)展，衡量一個(gè)國(guó)家體育發(fā)展?fàn)顩r的標(biāo)志是多方面的，其主要反映乃是人民的體質(zhì)和健康水平，以及體育社會(huì)化的程度，包括體育是否已滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，體育人口的數(shù)量，社會(huì)體育的水平和群眾性體育組織形式的多樣性，以及體育設(shè)施的擁有、數(shù)量和質(zhì)量。一個(gè)國(guó)家的體育科學(xué)技術(shù)，運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平和創(chuàng)造的最高成績(jī)固然重要，但是，我們必須立足于群眾性體育活動(dòng)這個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，開(kāi)展一個(gè)全民健身活動(dòng)。

隨著我國(guó)改革開(kāi)放，社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民生活質(zhì)量的提高，“花錢買健康”的體質(zhì)投資已成為時(shí)尚。這就要求體育經(jīng)濟(jì)必須與全民體育同步發(fā)展，一個(gè)大規(guī)范的群眾體育消費(fèi)正迅速的轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化，如今人們喜愛(ài)的健身與娛樂(lè)為一體的各種體育健身場(chǎng)所，如溜冰場(chǎng)、臺(tái)球廳、乒乓球館、保齡球館和夏日游泳池，冬季溫水游泳館已成為人們經(jīng)常光顧的地方。當(dāng)體育產(chǎn)業(yè)化的興起以后，誰(shuí)投資、誰(shuí)興辦、誰(shuí)受益，使體育社會(huì)化有了經(jīng)濟(jì)利益基礎(chǔ)，大大促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)逐漸成為社會(huì)化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，為發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了優(yōu)異的外環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

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第8篇：老年教育市場(chǎng)分析范文

2014年接待游客__萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入__億元，分別同比增長(zhǎng)21.73%和26.45%，收入增幅超過(guò)人次增幅4.72個(gè)百分點(diǎn)，旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)力全省排名第五，比2013年又上升一位。過(guò)夜游人次為3544.79萬(wàn)，占國(guó)內(nèi)游客比重60.1%，比2013年底提高了9.5個(gè)百分點(diǎn)，過(guò)夜游游客平均停留時(shí)間1.9天，比2013年底提高了0.1天，游客量增長(zhǎng)尤其是過(guò)夜游比重的提高體現(xiàn)在住宿業(yè)的快速增長(zhǎng)上，住宿業(yè)平均客房出租率逐月穩(wěn)步攀升，11月份達(dá)到63.17%，位居全省第1。主要工作有：

一是景區(qū)創(chuàng)建工作成果明顯。2014年我市__文化園、__巖、__山、__山4家申創(chuàng)國(guó)家4A旅游景區(qū)成功，數(shù)量位居全省第一，4A級(jí)以上景區(qū)數(shù)量躍居全省第3，排名比2013年上升2位。市區(qū)__樂(lè)園、__家具成功創(chuàng)3A景區(qū)，____省紫檀博物館、____田歌實(shí)業(yè)、____集團(tuán)、____箱包成功創(chuàng)建省工業(yè)旅游示范基地，2014年成為我市景區(qū)創(chuàng)建碩果最豐富的一年。

二是探索發(fā)展混搭融合的創(chuàng)意旅游模式。運(yùn)用創(chuàng)意積極推進(jìn)城市旅游內(nèi)涵化，將__創(chuàng)意園、__橋、__窯等資源包裝成旅游吸引物，在古子城推出“微電影體驗(yàn)游”項(xiàng)目，與中國(guó)__劇院開(kāi)展合作推出“古_(tái)_風(fēng)情”旅游文化演藝項(xiàng)目，落實(shí)三江六岸水上游樂(lè)項(xiàng)目實(shí)施方案制訂工作，探索以__古城文化底蘊(yùn)為“里”、以三江六岸游憩景觀帶為“形”、以現(xiàn)代新穎特色創(chuàng)意為“魂”的文化旅游新路子。推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游向特色化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，對(duì)此2014年__副省長(zhǎng)批示“__市這些年在這方面做了很多有成效的工作，值得充分肯定?！蓖七M(jìn)古村落資源利用，初步編制《__古村落文化旅游招商手冊(cè)》，積極推動(dòng)研學(xué)旅游項(xiàng)目，聯(lián)合市外僑辦命名了我市首批國(guó)際研學(xué)交流旅游古鎮(zhèn)古村各3個(gè)。同時(shí)指導(dǎo)各縣市積極推進(jìn)旅游和生態(tài)、文化、商業(yè)、工業(yè)和農(nóng)業(yè)的融合，__在全市率先獲評(píng)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，__成功命名全國(guó)生態(tài)旅游示范縣，__利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推出鄉(xiāng)村旅游精品線路，__依托國(guó)際旅博會(huì)大力發(fā)展商旅融合，__積極推出工業(yè)游線路。

三是個(gè)性化設(shè)計(jì)線路。鼓勵(lì)旅行商做地接、做特色、做服務(wù)，1-11月全市旅行社在組團(tuán)外出人次下降4.54%的情況下，地接旅游人次增長(zhǎng)43.27%。加強(qiáng)和各類社團(tuán)、協(xié)會(huì)等組織合作，和__老年報(bào)、__自駕游聯(lián)盟、__品質(zhì)旅游組團(tuán)聯(lián)盟、__攝影家協(xié)會(huì)等合作，推出老年游、自駕游、尋春游、采風(fēng)游等個(gè)性化線路。謀劃探索“高鐵+新能源汽車”新自駕游模式，計(jì)劃明年初首期投放60輛新能源汽車用于開(kāi)展自駕游租賃業(yè)務(wù)。

四是加快創(chuàng)意主題特色住宿業(yè)發(fā)展。一手抓城市創(chuàng)意特色主題酒店。星級(jí)飯店穩(wěn)定增長(zhǎng)，新開(kāi)業(yè)五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)飯店3家，新創(chuàng)建五星級(jí)飯店1家，與此同時(shí)積極發(fā)展了一批主題酒店，住宿業(yè)本身成為“以住留人”的旅游吸引物；另一手抓鄉(xiāng)村休閑民宿，2014年在市委組織部關(guān)心下舉辦全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專題培訓(xùn)班，專門到____學(xué)習(xí)創(chuàng)意特色民宿，新發(fā)展了市區(qū)__慢生活休閑區(qū)，__峽、__溪游憩帶，__溪等一批精品民宿業(yè)。

一是OTO戰(zhàn)略合作與自媒體營(yíng)銷并進(jìn)，發(fā)展“智慧旅游”。繼2013年全國(guó)首家地市級(jí)旅游淘寶館（美麗__旅游館）開(kāi)館，2014年又和阿里巴巴支付寶、攜程網(wǎng)、騰訊微信通開(kāi)展合作，借助電商企業(yè)的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算平臺(tái)，開(kāi)展針對(duì)性的市場(chǎng)分析和精準(zhǔn)營(yíng)銷、創(chuàng)意策劃。開(kāi)展旅游自媒體營(yíng)銷，上半年開(kāi)通了__旅游公眾微信、易信等“微平臺(tái)”，粉絲超過(guò)10萬(wàn)人，平均每天瀏覽量近3萬(wàn)次，在人民網(wǎng)第1期“全國(guó)政務(wù)微信影響力排行周榜”旅游版中居全國(guó)第三，12月20日在第七屆2014中國(guó)智慧旅游應(yīng)用大會(huì)上，“__旅游”微信公眾號(hào)獲得“中國(guó)旅游好微信TOP10”。

二是創(chuàng)新事件營(yíng)銷方式，發(fā)展“眼球經(jīng)濟(jì)”。圍繞兩大口號(hào)、五大品牌，開(kāi)展“__品質(zhì)旅游組團(tuán)聯(lián)盟走進(jìn)__”、“高校媒體記者探訪__古村落”等活動(dòng)，開(kāi)展古村落網(wǎng)上營(yíng)銷，已推出16期“最美古村落系列”主題“微推廣”活動(dòng)，直接組織參與人數(shù)合計(jì)超過(guò)2萬(wàn)人，其中直接組織外地游客參與10000多人次，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量合計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)次，省內(nèi)外媒體專題報(bào)道__旅游超過(guò)100篇。創(chuàng)新推出“明星+體育”旅游模式，邀請(qǐng)到臺(tái)灣著名影星__等舉辦影視明星公益籃球賽，借明星巨大人氣開(kāi)展旅游推廣活動(dòng)。

三是鎖定目標(biāo)市場(chǎng)和客源群體，實(shí)施“精準(zhǔn)+聯(lián)合”營(yíng)銷。和中國(guó)老年旅游專業(yè)委員合作，全國(guó)首個(gè)__老年旅游俱樂(lè)部在__成立；__在省教育

工會(huì)支持下成立__省教師療休養(yǎng)基地；與__旅游集散中心合作，開(kāi)通__至__旅游周末散客直通車，積極開(kāi)拓__周末休閑旅游市場(chǎng)；與__中山國(guó)際旅行社、臺(tái)灣富豪旅行社確定了開(kāi)拓臺(tái)灣旅游市場(chǎng)三方合作關(guān)系，“臺(tái)灣萬(wàn)人游__”活動(dòng)正在開(kāi)展；抓住杭長(zhǎng)高鐵開(kāi)通契機(jī)，邀請(qǐng)近百名高鐵沿線城市旅行社來(lái)__踩線，與江西上饒市簽署旅游合作協(xié)議，實(shí)施《乘著高鐵去旅行》高鐵宣傳項(xiàng)目。加強(qiáng)市域內(nèi)外營(yíng)銷合作平臺(tái)建設(shè)，__和__開(kāi)展了橫店影視城、__國(guó)際商貿(mào)城“雙城游”，2014年互送客源近40萬(wàn)人次；在__麗臺(tái)人大合力推進(jìn)下，開(kāi)展三地旅游發(fā)展戰(zhàn)略合作，10月18日__迎來(lái)首個(gè)大型千人團(tuán)，5000余名臺(tái)州等地游客來(lái)__。掀起新一輪旅游大項(xiàng)目建設(shè)。全市列入國(guó)家項(xiàng)目管理系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的項(xiàng)目從年初的72個(gè)增加到95個(gè)，總投資額764.34億元，年度計(jì)劃完成投資113.31億元，全年完成投資125.63億元，投產(chǎn)竣工項(xiàng)目6個(gè)。新開(kāi)工項(xiàng)目28個(gè)，其中投資超過(guò)億元的16個(gè)，超過(guò)10億元的6個(gè)。加強(qiáng)項(xiàng)目策劃包裝和招商引資，全市旅游招商項(xiàng)目庫(kù)內(nèi)項(xiàng)目達(dá)35個(gè)，7個(gè)項(xiàng)目列入省重大旅游招商項(xiàng)目，4個(gè)列入省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)招商項(xiàng)目，5個(gè)項(xiàng)目在2014__旅游項(xiàng)目洽談會(huì)上成功簽約，其中4個(gè)已正式開(kāi)工，旅游業(yè)逐漸成為新的投資熱點(diǎn)。同時(shí)__山旅游休閑區(qū)、____（__湖）度假區(qū)、__溫泉度假區(qū)、__影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)等旅游集聚區(qū)和旅游重點(diǎn)區(qū)塊建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。

一是列入全省“縣（市、區(qū)）游客滿意度調(diào)查”試點(diǎn)單位，將游客滿意度指標(biāo)作為對(duì)縣（市、區(qū)）旅游考核的重要內(nèi)容。在__召開(kāi)“2014年第三季度全省游客滿意度暨_(dá)_游客滿意度試點(diǎn)會(huì)”。

二是推進(jìn)旅游服務(wù)“軟硬件”建設(shè)。完成《旅游服務(wù)與城市建設(shè)一體化規(guī)劃》（征求意見(jiàn)稿）；加快旅游信息平臺(tái)整合，開(kāi)設(shè)“微官網(wǎng)”、“微攻略”和“微服務(wù)”，重點(diǎn)針對(duì)自駕自助游推出包含景點(diǎn)、住宿、交通、特產(chǎn)、美食等內(nèi)容的信息服務(wù)；針對(duì)市區(qū)32個(gè)主要旅游景區(qū)，按照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置83塊旅游道路交通標(biāo)志牌，在高鐵站設(shè)置旅游咨詢服務(wù)點(diǎn)；成立旅游商品開(kāi)發(fā)研究所，設(shè)計(jì)生產(chǎn)了102款旅游商品，開(kāi)設(shè)旅游商品（紀(jì)念品）示范店；推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提高旅游服務(wù)品質(zhì)，新評(píng)定四星級(jí)旅行社2家、三星級(jí)旅行社3家，舉辦全市導(dǎo)游技能大賽和中餐主題宴會(huì)設(shè)計(jì)競(jìng)賽，開(kāi)展各類培訓(xùn)3000多人。

三是推進(jìn)景區(qū)環(huán)境整治工作。以景區(qū)環(huán)境整治作為提升旅游品質(zhì)重要切入口，通過(guò)以制度落實(shí)責(zé)任、以鐵腕狠抓整治、以創(chuàng)A驅(qū)動(dòng)改造、以創(chuàng)意引領(lǐng)轉(zhuǎn)型，使景區(qū)環(huán)境更加宜居宜游，旅游開(kāi)發(fā)環(huán)保意識(shí)更加牢固，景區(qū)整體品質(zhì)提升明顯，經(jīng)濟(jì)效益明顯提高。我市“鐵腕推進(jìn)效益驅(qū)動(dòng)

__市全面整改景區(qū)環(huán)境力促旅游經(jīng)濟(jì)提檔升級(jí)”信息被省政府專報(bào)采用。

全市旅發(fā)大會(huì)順利召開(kāi)，旅游工作體制機(jī)制進(jìn)一步完善，市里成立由書(shū)記、市長(zhǎng)擔(dān)任組長(zhǎng)的市旅游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，市委作出將旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展這一重大決定，以市委市政府名義出臺(tái)了兩個(gè)政策，并將旅游工作列入縣（市、區(qū)）政府和相關(guān)部門的年度考核。與__職業(yè)技術(shù)學(xué)院聯(lián)合成立“__市旅游研究院”，在旅游科研、旅游策劃、旅游商品開(kāi)發(fā)、人才培養(yǎng)等方面開(kāi)展合作。行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)取得突破，全市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)形成了“上下串聯(lián)、行業(yè)覆蓋”格局。創(chuàng)新旅游投訴處理機(jī)制，在市政法、司法部門指導(dǎo)下成立旅游糾紛調(diào)解委員會(huì)，利用社會(huì)力量來(lái)解決旅游執(zhí)法難、調(diào)解難等問(wèn)題。

以《旅游法》為總領(lǐng)，落實(shí)市委市政府“打造旅游千億產(chǎn)業(yè)，加快旅游景區(qū)串點(diǎn)連線成片，促進(jìn)文化與旅游深度融合，合力打響五大旅游品牌”的要求，統(tǒng)籌發(fā)展，創(chuàng)新舉措，拓展市場(chǎng)，強(qiáng)化監(jiān)管，扎實(shí)推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變，力爭(zhēng)明年接待游客7000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入740億元，分別同比增長(zhǎng)17%和20%以上，過(guò)夜游占國(guó)內(nèi)游客比重65%以上。

強(qiáng)化法規(guī)建設(shè)，進(jìn)一步規(guī)范我市旅游市場(chǎng)，加強(qiáng)旅游質(zhì)監(jiān)執(zhí)法隊(duì)伍建設(shè)，與市場(chǎng)監(jiān)管、物價(jià)等職能部門建立旅游市場(chǎng)聯(lián)合監(jiān)管機(jī)制。推動(dòng)行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)，加快完善旅游企業(yè)和從業(yè)人員誠(chéng)信檔案記錄。加強(qiáng)行業(yè)安全監(jiān)管，對(duì)旅游各領(lǐng)域環(huán)節(jié)，特別是景區(qū)人流密集區(qū)域、旅游包車、

消防安全、特種設(shè)備、涉水項(xiàng)目等重點(diǎn)領(lǐng)域和節(jié)慶日、異常天氣等進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控，探索主要景區(qū)游客承載量管控，科學(xué)核定景區(qū)游客承載量。一是推進(jìn)新能源自駕游和露營(yíng)基地實(shí)施。擴(kuò)大新能源汽車租賃自駕游項(xiàng)目覆蓋面，推出新能源汽車自駕游精品線路10條，突出市區(qū)門戶地位，串聯(lián)市域景點(diǎn)和古村落；探索推進(jìn)自駕露營(yíng)基地建設(shè)，作為串聯(lián)旅游資源的服務(wù)節(jié)點(diǎn)，制訂《__市自駕車旅游露營(yíng)基地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》，首批在市區(qū)推出3個(gè)試點(diǎn)。二是以全域泛景區(qū)化打造旅游吸引物。積極推進(jìn)“進(jìn)城入村、突出創(chuàng)意”泛景區(qū)化發(fā)展，將城市街區(qū)、鄉(xiāng)村古建、綠道古道等各類資源整合成為新的旅游吸引物，豐富和發(fā)展“田園種創(chuàng)意、古城玩時(shí)尚、賓館賣蔬菜、客房融動(dòng)漫”的創(chuàng)意旅游模式。三是加強(qiáng)多元個(gè)性化的線路設(shè)計(jì)。借助專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)全市旅游線路進(jìn)行整合、組合、包裝，推出生態(tài)游、親子游、老年游、商務(wù)游等個(gè)性化線路。四是謀劃趣味體育賽事、養(yǎng)生教學(xué)類旅游產(chǎn)品。

一是推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目落地實(shí)施。力爭(zhēng)列入國(guó)家項(xiàng)目管理系統(tǒng)的項(xiàng)目年實(shí)際投資100億元以上，大力推進(jìn)__夜上海和萬(wàn)花園、__勒芒汽車文化旅游小鎮(zhèn)、__飛神國(guó)際慢城、____旅游度假區(qū)、__開(kāi)__度假村、__白云運(yùn)動(dòng)休閑旅游區(qū)、浦江精品民宿等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目實(shí)施。市區(qū)重點(diǎn)推進(jìn)__區(qū)__橋生態(tài)休閑度假村、__山__生態(tài)旅游區(qū)、__地心世界、__水上樂(lè)園二期等重大項(xiàng)目實(shí)施，三江六岸水上游樂(lè)項(xiàng)目、__水上運(yùn)動(dòng)中心等項(xiàng)目落地，推進(jìn)__湖旅游度假區(qū)向梅溪流域擴(kuò)容。二是加強(qiáng)招商引資。策劃一批國(guó)際化、品質(zhì)化、規(guī)模化、集聚化的大型休閑度假旅游項(xiàng)目。市區(qū)重點(diǎn)支持北山雙龍景區(qū)和尖峰山高尚生活區(qū)塊的前期策劃、規(guī)劃包裝、招商引資等工作。繼續(xù)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外高端專業(yè)旅游企業(yè)對(duì)接跟蹤。三是推進(jìn)旅游集聚平臺(tái)建設(shè)。加快推進(jìn)__山旅游休閑區(qū)、__三江六岸景觀游覽區(qū)、____湖度假區(qū)、____度假區(qū)、__溫泉度假區(qū)、____度假區(qū)以及__影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)等開(kāi)發(fā)建設(shè)。

一是加強(qiáng)和頂級(jí)旅游企業(yè)合作。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“一網(wǎng)打盡”，深化和攜程網(wǎng)、阿里巴巴支付寶、騰訊微信、途家網(wǎng)等旅游電商龍頭的戰(zhàn)略合作，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)量身定制開(kāi)展__旅游差異性營(yíng)銷推廣。加強(qiáng)和中國(guó)國(guó)旅總社等頂級(jí)旅行商合作，包裝推出特色旅游路線和高鐵自由行產(chǎn)品。二是自媒體時(shí)代的網(wǎng)上營(yíng)銷。依托__旅游公眾微信自媒體平臺(tái)、攜程網(wǎng)等合作平臺(tái)發(fā)展智慧旅游，突出眼球經(jīng)濟(jì)，利用主題活動(dòng)開(kāi)展事件營(yíng)銷，重點(diǎn)做好古村落旅游網(wǎng)上營(yíng)銷，深入實(shí)施國(guó)內(nèi)外高校走進(jìn)__古村落等營(yíng)銷項(xiàng)目。三是鎖定目標(biāo)群體實(shí)施高鐵時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷。積極探索“高鐵+新能源汽車+露營(yíng)基地+古村落民宿”的特色推廣項(xiàng)目，推進(jìn)國(guó)際研學(xué)交流旅游村落項(xiàng)目。以上海為核心的__、港澳臺(tái)作為境內(nèi)外重點(diǎn)客源地區(qū)，以休閑度假、自駕游、老年游、高端游、商務(wù)會(huì)展為重點(diǎn)人群，分別開(kāi)展針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷，加強(qiáng)縣市區(qū)之間、地市之間的營(yíng)銷合作。

第9篇：老年教育市場(chǎng)分析范文

[關(guān)鍵詞]自駕游；多目的地旅游；國(guó)外研究；綜述進(jìn)展

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002―5006(2011)03―0055-07

1　引言

20世紀(jì)早期，亨利?福特在底特律采用新技術(shù)管理方法帶來(lái)了勞動(dòng)效率的提高，導(dǎo)致汽車生產(chǎn)成本降低，汽車在西方發(fā)達(dá)國(guó)家很快進(jìn)入普及階段。汽車的普及對(duì)傳統(tǒng)旅游業(yè)乃至城市的形態(tài)和功能都提出了新的要求，并帶來(lái)其相應(yīng)改變。汽車使個(gè)人流動(dòng)性提高，早在20世紀(jì)30年代，地理學(xué)家霍爾(Hall)和佩奇(Page)已經(jīng)注意到汽車帶來(lái)的旅游和休憩機(jī)會(huì)。

我國(guó)持續(xù)30年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)促進(jìn)了社會(huì)的巨大發(fā)展和個(gè)人財(cái)富快速增加。20世紀(jì)80年代開(kāi)始，汽車進(jìn)入中國(guó)家庭；直至今天，在北京、上海等大城市，汽車消費(fèi)已經(jīng)完成由高端消費(fèi)向大眾消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。以北京為例，據(jù)北京市公安局公安交通管理局統(tǒng)計(jì)，截至2010年5月30日，北京市機(jī)動(dòng)車保有量為431.5萬(wàn)輛，駕駛員592萬(wàn)人。2009年年初，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整與振興規(guī)劃》明確了汽車及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。伴隨著汽車保有量的迅速增加，自駕游蓬勃發(fā)展，自駕游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、相關(guān)服務(wù)設(shè)施、目的地建設(shè)、游客管理與調(diào)控等方面都亟待理論與經(jīng)驗(yàn)指引。歐美地區(qū)自駕游研究開(kāi)展較早，對(duì)西方自駕游研究進(jìn)行總結(jié)分析，能推進(jìn)我國(guó)自駕游學(xué)術(shù)研究，對(duì)促進(jìn)自駕游產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展具有重要的理論和實(shí)踐意義。

2　國(guó)外自駕游研究概況

自駕游在西方對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)很大，以澳大利亞為例，澳大利亞國(guó)內(nèi)游70％以上的游客是自駕游游客。自駕游具有深刻的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響：為了適應(yīng)自駕游的發(fā)展，政府和私人企業(yè)在道路維護(hù)及相關(guān)配套設(shè)施及服務(wù)上進(jìn)行了可觀的投資，國(guó)外旅游業(yè)產(chǎn)生了以汽車營(yíng)地、汽車旅館為代表的汽車旅游服務(wù)，而特種旅行汽車生產(chǎn)及汽車改裝、維修及相關(guān)戶外用品行業(yè)也蓬勃發(fā)展。

本文分析的文獻(xiàn)來(lái)源絕大部分通過(guò)網(wǎng)絡(luò)檢索，筆者輸入“汽車旅游”(car tourism)、“汽車旅行”(car trip)“自駕游”(drive tourism)、“車輛相關(guān)旅游”(vehicle-based tourism)、“房車旅游”(recreation vehicle tourism)及與其組合相關(guān)的英文關(guān)鍵詞，對(duì)英文文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行了全面檢索，在全面檢索得到文獻(xiàn)后，對(duì)文獻(xiàn)初步整理后又對(duì)自駕游論文來(lái)源較為豐富的期刊：《旅行研究期刊》(Journal of TravelResearch)、《旅游管理》(Tourism Management)、《旅游研究紀(jì)事》(Annals of Tourism Research)以及《旅游地理期刊》(Tourism Geographies)的文獻(xiàn)進(jìn)行了全面的檢索和詳查，共檢索到1960-2010年的自駕游相關(guān)英文文獻(xiàn)92篇，自駕游專題學(xué)術(shù)著作2部。從文獻(xiàn)來(lái)源看，旅游及地理研究學(xué)者完成了絕大部分已有的自駕游研究。

沃爾(Wall)的論文是最早并有重要影響的關(guān)于自駕游研究的文獻(xiàn)，他利用問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)了汽車出游的頻率、時(shí)間、游伴構(gòu)成、居住地和目的地之間的距離及分布，以及汽車在旅游中的娛樂(lè)作用等，初步為自駕游研究奠定了研究框架和基礎(chǔ)。

最早涉及自駕游現(xiàn)象的觀察和分析來(lái)自旅游、休閑、交通及地理類的書(shū)籍，但專門以自駕游為研究主題的學(xué)術(shù)書(shū)籍出現(xiàn)較晚?？ㄉ?Carson，eta1.)的學(xué)術(shù)論文集《自駕游：野趣之路》(DriveTourism：Up the Wall and around the Bend)面世于2002年，該研究論文集作者主要來(lái)自澳大利亞，對(duì)澳大利亞自駕游市場(chǎng)及自駕游游客行為的多樣性進(jìn)行了研究，是第一本專門的自駕游學(xué)術(shù)研究文集，具有自駕游旅游研究里程碑標(biāo)志性意義。普里多(Prideaux)和卡森的《自駕游：趨勢(shì)及新興市場(chǎng)分析》(Drive Tourism：Trends and EmergingMarkets)在全球視角下對(duì)自駕游發(fā)展概況進(jìn)行了研究，包括對(duì)自駕游的特點(diǎn)、市場(chǎng)細(xì)分、目的地、產(chǎn)品及市場(chǎng)等方面進(jìn)行了論述，描述的自駕形式主要包括小轎車自駕、四驅(qū)越野車自駕、房車自駕、旅行拖車自駕；案例分析的國(guó)家跨越了澳大利亞、日本、中國(guó)、美國(guó)、非洲以及新西蘭。

3　研究?jī)?nèi)容

3.1　自駕游概念

普里多認(rèn)為，自駕游是“從出發(fā)地到目的地之間的駕駛以及與旅游有關(guān)的活動(dòng)，無(wú)論車是自己的還是租來(lái)的”。奧爾森(Olsen)增加了時(shí)間要素的限定，從“過(guò)夜說(shuō)”角度來(lái)界定自駕游，將自駕旅游(self-drive tourism)定義為“離家旅游至少一個(gè)晚上，去休假或探親訪友，并以他們自己的、租來(lái)的或借用的車輛作為主要的運(yùn)輸工具”。塔普林(Taplin)和麥金利(McGinley)認(rèn)為，汽車旅游(cartour)可以被看作是一種受局限的行為，是旅游者在一系列因素的限制下尋找旅游滿足感的行為。塔普林和邱(Qiu)對(duì)自駕的兩種形式進(jìn)行了區(qū)分，一種是當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘３鲇?routine trip)，另一種是長(zhǎng)途旅行(10ng distance trip)。以上概念都強(qiáng)調(diào)自駕游的駕駛性及其休閑游憩體驗(yàn)和經(jīng)歷。國(guó)外學(xué)者對(duì)于自駕游表述的英文單詞不盡相同，除了上面提及的drive tourism、self-drive tourism、ear tour。還有car tourism、car-based tourism等提法o

3.2　自駕游分類

國(guó)外關(guān)于自駕游的分類指標(biāo)集中在兩方面，即根據(jù)出行時(shí)間或距離長(zhǎng)短的分類，或根據(jù)出游動(dòng)機(jī)不同進(jìn)行分類。沃爾根據(jù)自駕游動(dòng)機(jī)不同將非工作性質(zhì)的汽車出行分為購(gòu)物、休閑、社交和娛樂(lè)4類。奧爾森根據(jù)旅游者的行為將汽車旅游分為3類：旅行式(Touring，根據(jù)興趣隨時(shí)停車，以年長(zhǎng)者居多)，定點(diǎn)中途泊車式(A to B with stops，中間會(huì)短暫停頓的行程，以年輕夫婦為主)，直達(dá)式(A to B，沿途不停車，以單身者和青年人居多)。哈迪(Hardy)根據(jù)行程耗時(shí)的長(zhǎng)短將汽車旅游分為4類：短假出游(short break，1～3天)，短期旅行(shorttour，4-7天)，長(zhǎng)期旅行(big tour，8-21天)，極期 旅游(grand tour，22天及以上)。此外，塔普林和邱根據(jù)車型不同對(duì)自駕游進(jìn)行了分類。

3.3　自駕游游客研究

自駕游游客研究是國(guó)外自駕游文獻(xiàn)的主要研究?jī)?nèi)容。已有研究主要有兩類：一類是基于市場(chǎng)調(diào)研的游客人口社會(huì)學(xué)統(tǒng)計(jì)特征調(diào)查，另一類是自駕游游客心理和行為的研究。

3.3.1　自駕游游客人口社會(huì)屬性統(tǒng)計(jì)特征研究

關(guān)于自駕游游客的調(diào)查多以兩種形式展開(kāi)，一種在傳統(tǒng)的自駕游目的地、汽車營(yíng)地或國(guó)家公園進(jìn)行，另一種是利用電子郵件或電話訪談進(jìn)行。涉及的人口統(tǒng)計(jì)變量有：年齡、性別、教育狀況、職業(yè)、婚姻狀況、出游率、信息查詢途徑等。主要研究發(fā)現(xiàn)有：沃爾認(rèn)為社會(huì)經(jīng)濟(jì)屬性對(duì)與汽車擁有者的愉悅旅行(pleasure trip)頻率的影響沒(méi)有差別，但富有的、高學(xué)歷的和家庭規(guī)模較小的人更傾向于距離更遠(yuǎn)的旅游，傳統(tǒng)的沿海地區(qū)對(duì)這個(gè)群體缺少吸引力。麥克法蘭(McFarlane)研究了加拿大自駕露營(yíng)者(vehicle-based campers)的行為、認(rèn)知、情感維度的專業(yè)化與地點(diǎn)選擇之間的聯(lián)系，指出家庭收入越高，人們?cè)絻A向于去管理完善的地點(diǎn)。豪厄特(Howat)、布朗(Brown)和馬奇(March)對(duì)澳大利亞南部海岸地區(qū)的自駕游游客進(jìn)行了詳細(xì)的游客特征調(diào)查，文章有對(duì)自駕游游客的各種社會(huì)屬性和游客偏好調(diào)查的各種詳細(xì)指標(biāo)。麥克利蒙特(MeClymont)和普里多為了解鄉(xiāng)村地區(qū)自駕游游客的人口學(xué)特征、旅游行為特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)960名游客的郵件調(diào)查研究顯示，盡管在人口學(xué)分析上存在差異性，但自駕游人群具有對(duì)戶外、內(nèi)陸等地區(qū)的偏好，并且行為的相似性可以通過(guò)多數(shù)游客的旅游計(jì)劃得到體現(xiàn)。

基于人口統(tǒng)計(jì)特征的專項(xiàng)研究來(lái)看，老年人自駕旅游受到研究者的關(guān)注。吉恩(Guinn)針對(duì)1089名老年休閑汽車旅游者進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)選擇旅游的動(dòng)機(jī)和休閑活動(dòng)、年齡、職業(yè)、收入存在顯著的相關(guān)關(guān)系，而旅游動(dòng)機(jī)和教育水平的相關(guān)性較小。

3.3.2　自駕游游客行為研究

(1)游客行為特征

多目的地性是自駕游的一個(gè)顯著特征。呂等(Lue，et al.)認(rèn)為當(dāng)汽車旅游作為一個(gè)系統(tǒng)來(lái)看時(shí)，它是由大量的產(chǎn)品市場(chǎng)組成的，自駕車旅游是一種涉及多個(gè)目的地的旅游服務(wù)。普里多和卡森就目的地的多少將汽車旅游與其他形式的旅游區(qū)分開(kāi)來(lái)。

享受駕駛的樂(lè)趣也是自駕游游客的顯著特征。哈洛(Hallo)和曼寧(Manning)對(duì)美國(guó)阿卡迪亞國(guó)家公園的汽車旅游者進(jìn)行了調(diào)查，指出旅游者樂(lè)于在國(guó)家公園中享受海岸駕駛體驗(yàn)。

韋杰(Wager)發(fā)現(xiàn)自駕游游客喜歡自然風(fēng)景優(yōu)美的地方，如鄉(xiāng)村以及國(guó)家公園。沃爾在對(duì)汽車愉悅旅行的調(diào)查中顯示，只有3.7％的汽車旅游者單獨(dú)出行，且出游同伴人數(shù)會(huì)隨距離的增加而增多。斯圖爾特(stewart)等對(duì)比了高速公路游客中心的兩種自駕游游客類型：停留者與非停留者。認(rèn)為在游客中心停留的游客多來(lái)自不相鄰的州，駕駛距離更長(zhǎng)，旅游周期更長(zhǎng)，花費(fèi)更大，并且更偏好休憩旅游。格里帕提斯(Glyptis)對(duì)汽車旅游者的觀察發(fā)現(xiàn)，自駕游旅游者到了目的地以后不愿意離開(kāi)車附近，不愿開(kāi)展離車太遠(yuǎn)的旅游活動(dòng)，這是一個(gè)很有趣又重要的自駕游游客特征發(fā)現(xiàn)。

(2)四驅(qū)越野車自駕游客行為研究

四驅(qū)越野自駕游作為自駕游的專門類別格外受到澳大利亞研究者的關(guān)注。泰勒(Taylor)和普里多將四輪驅(qū)動(dòng)越野車進(jìn)行的四驅(qū)越野旅游(4WD trip)定義為駕駛四輪驅(qū)動(dòng)汽車進(jìn)行的旅游，不管汽車是否越野(off road)，也不管是否采用了四驅(qū)駕駛模式，四輪驅(qū)動(dòng)旅游(4WD tourism)多是四輪驅(qū)動(dòng)汽車特殊屬性的延伸。泰勒和普里多調(diào)查的四驅(qū)越野車自駕游活動(dòng)如下：野營(yíng)、參觀國(guó)家公園、花時(shí)間提高4WD技術(shù)、參觀有興趣的當(dāng)?shù)氐攸c(diǎn)、測(cè)驗(yàn)汽車性能、購(gòu)買當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品、攝影、認(rèn)識(shí)新的人、參觀歷史或遺址景點(diǎn)、在河流或小瀑布里游泳、花費(fèi)時(shí)間準(zhǔn)備食物、釣魚(yú)、叢林徒步旅游、和當(dāng)?shù)厝讼嗵帯ふ耶?dāng)?shù)鼐瓢?、參觀當(dāng)?shù)禺?huà)廊、參觀土著文化景點(diǎn)或社區(qū)、觀鳥(niǎo)?？聘駛?coghlan)和普里多以澳大利亞沙漠旅游為例，發(fā)現(xiàn)四輪驅(qū)動(dòng)越野車駕駛者的偏好傾向順序?yàn)樯降?、腹地、海濱、沙漠、熱帶雨林5種不同類型。納拉亞南(Narayanan)等采訪了澳大利亞專業(yè)駕駛四輪驅(qū)動(dòng)汽車進(jìn)行沙漠旅游的人，以了解其精神體驗(yàn)，最后將其分為3種類型：將沙漠本身作為一種稀缺的空間；將此類型的旅游看成為自然宗教的一種形式；將旅游本身看做朝圣。

(3)老年自駕游游客行為研究

約貝斯(Jobes)發(fā)現(xiàn)退休人員全日制的流動(dòng)性以及休閑汽車為他們的移動(dòng)旅游提供了保證，并成為退休生活的一種方式。普里多指出，銀發(fā)市場(chǎng)和汽車旅游市場(chǎng)都被認(rèn)為是重要的旅游市場(chǎng)來(lái)源，而銀發(fā)自駕旅游是重要的旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)，應(yīng)該受到關(guān)注。研究以澳大利亞的調(diào)查為基礎(chǔ)，結(jié)果顯示，參與性較強(qiáng)的自駕游是老年人旅游的重要活動(dòng)，老年人汽車旅游更喜歡在非學(xué)校假期的涼爽時(shí)間旅游，朋友間的口碑相傳是老年人的重要旅游信息來(lái)源。

3.4　自駕游旅行線路的研究

3.4.1　自駕游路線定量研究

自駕游線路研究關(guān)注了旅游的多目的地性，發(fā)現(xiàn)多目的地性旅游帶來(lái)的旅游累積吸引力效應(yīng)。青勒(Zingler)、尼古勞(Nicolau)、康奈爾(Connell)、希爾(shih)等的自駕游線路的定量研究也多圍繞這一主題。多目的地旅行特點(diǎn)的自駕游線路的定量研究?jī)?nèi)容及方法見(jiàn)表1。

3.4.2　自駕線路其他研究

除計(jì)量研究外，關(guān)于各種因素在自駕游線路中的作用的定性調(diào)查研究近些年比較深入。哈洛和曼寧利用定性訪談來(lái)深入了解駕駛帶來(lái)的樂(lè)趣ⅢJ。研究表明，自駕旅游已成為美國(guó)最受歡迎的消遣方式之一，汽車和道路是體驗(yàn)國(guó)家公園休閑樂(lè)趣的一種方式，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，風(fēng)景與公園的距離、交通流量、駕車享受機(jī)會(huì)、交通標(biāo)識(shí)和速度限制被認(rèn)為是影響駕車樂(lè)趣的重要因素；哈羅和曼寧洞察到國(guó)家公園的風(fēng)景道的交通功能與城市道路的交通功能存在差別。

風(fēng)景道在自駕游過(guò)程中有重要作用。余青等介紹了有關(guān)風(fēng)景道在國(guó)外研究的進(jìn)展。謝勒斯(shailes)、西尼爾(Senior)和安德魯(Andrew)研究了道路擁擠對(duì)汽車出游選擇的影響。

營(yíng)地與自駕游關(guān)系方面，詹尼斯基(Janiskee)總結(jié)了美國(guó)30多年休閑汽車旅游營(yíng)地的變化，認(rèn)為這些宿營(yíng)地主要位于人口稠密的州附近的旅游景點(diǎn)，擁有溫暖和陽(yáng)光充足的冬季氣候；并且認(rèn)為休閑汽車旅游備受歡迎，會(huì)使旅游宿營(yíng)地服務(wù)越來(lái)越重要。

3.5　自駕游目的地、吸引物與服務(wù)設(shè)施

除自駕游線路外，自駕游的面狀與點(diǎn)狀地區(qū)也是已有自駕游研究的內(nèi)容之一。從目的地研究來(lái)看，單個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、國(guó)家公園等目的地多被作為研究地點(diǎn)來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。理論及實(shí)證研究集中在多個(gè)相關(guān)目的 地的結(jié)構(gòu)方面。呂等根據(jù)旅游目的地的數(shù)量和旅游目的不同，利用四格分類法，將休閑旅游劃分為5類不同的空間形式：?jiǎn)我荒康牡?、周游、宿營(yíng)、區(qū)域旅游和旅游鏈。希爾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分析的方法，研究南投的16個(gè)自駕游旅游目的地的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征?？的螤柡团迤嫱ㄟ^(guò)調(diào)研總結(jié)得出不同旅游線路模式下的目的地結(jié)構(gòu)類型。

3.6　自駕游旅游影響及管理

3.6.1　自駕游影響研究

自駕游旅游的影響研究主要內(nèi)容涉及自駕游對(duì)旅游的沖擊、自駕游對(duì)區(qū)域尤其是對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的作用、自駕游對(duì)環(huán)境的影響三方面。西方自駕游對(duì)傳統(tǒng)旅游的沖擊及影響被旅游學(xué)者述及：赫吉爾(Hugill)研究認(rèn)為，汽車徹底改變了20世紀(jì)的旅游習(xí)慣，20世紀(jì)初汽車還是精英人士旅游的專用設(shè)備，而到20世紀(jì)20年代，汽車旅游已經(jīng)被大多數(shù)中產(chǎn)階級(jí)所使用。沃德(Ward)提出，從1960年起私家車自駕游的趨勢(shì)就一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，趨勢(shì)會(huì)持續(xù)30年左右，并且應(yīng)提供道路修護(hù)、特殊住宿地、適合的停車場(chǎng)以及標(biāo)識(shí)等公共服務(wù)。

自駕游對(duì)區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)及發(fā)展的影響方面：勒爾(Roehl)等量化了公路基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響，認(rèn)為在自然和人工資源不變的前提下，公里里程越多，旅游產(chǎn)生的花費(fèi)就越多。文章還進(jìn)一步分析證明了在鄉(xiāng)村只有交通系統(tǒng)能顯著地解釋旅游花費(fèi)的不同。普里多認(rèn)為自駕游旅游可以刺激偏遠(yuǎn)地區(qū)而成為重要的新興旅游目的地。布里登漢姆(Briedenham)和威肯斯(Wickens)對(duì)南非的研究強(qiáng)調(diào)了自駕游線路對(duì)農(nóng)村地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的推動(dòng)作用。麥克利蒙特和普里多通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)自駕游游客的研究總結(jié)了自駕游給特定主題的駕車路線帶來(lái)的影響：自駕游使駕車路線區(qū)域成為旅游發(fā)展的新領(lǐng)域；自駕游帶動(dòng)了低等級(jí)交通線的發(fā)展；自駕車線路區(qū)域增加了投資；自駕游給區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來(lái)增長(zhǎng)。

自駕游對(duì)于環(huán)境的影響研究也被旅游研究者所關(guān)注。貝肯(Becken)研究顯示了選擇不同交通方式、住所、吸引物和活動(dòng)需要的能量，以及這些能量如何添加到國(guó)際的“能量賬單”和這些旅游能量是如何影響到新西蘭當(dāng)?shù)芈糜蔚?。結(jié)果表明，西海岸的旅游者中，91％的當(dāng)?shù)厝诉x擇自駕游，44％的國(guó)際旅游者租車旅游，當(dāng)?shù)芈糜握叩穆糜尉€路短于國(guó)際旅游者。麥基(Mackett)認(rèn)為短途汽車旅游不斷增加，研究通過(guò)對(duì)年齡、性別和出行目的等變量來(lái)討論私家車使用的具體原因，探討潛在的包括私家車出游替代項(xiàng)目?；魻柖?Holding)介紹了歐盟聯(lián)合基金項(xiàng)目評(píng)估不同種類的降低旅游者汽車依賴性的方法。結(jié)果顯示，旅游者對(duì)限制汽車使用的態(tài)度在夏季和冬季有明顯區(qū)別。研究結(jié)果用于幫助調(diào)控旅游者的旅游活動(dòng)模式。

3.6.2　自駕游游客管理

自駕游游客管理是自駕游的重要方面，目前國(guó)外學(xué)者的研究涉及自駕游游客的需求管理以及汽車安全駕駛管理兩方面。

加爾林(Garling)提出自駕游游客需求管理，提出基于個(gè)人信息、公共信息、情景因素相互制約的自駕游游客需求管理框架，具有重要意義。迪金森等(Dickinson，et a1)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行深入的量化研究，調(diào)查認(rèn)為去鄉(xiāng)村旅游的交通方式中，汽車仍然占主導(dǎo)地位，并且缺少較好的替代方式，在眾多因素影響自駕游出游的因素中，停車費(fèi)用是旅客進(jìn)行鄉(xiāng)村游是否駕車的一大決策影響因素。

自駕游駕駛安全研究方面：威爾克斯等(Wilks，et a1.)研究了澳大利亞的國(guó)際旅游者在不熟悉的環(huán)境下駕駛的問(wèn)題，并提出國(guó)家研究和管理項(xiàng)目，收集車禍記錄、醫(yī)院記錄、保險(xiǎn)申請(qǐng)數(shù)據(jù)等，將研究結(jié)果用于實(shí)踐，建議利用“租車地傳遞安全信息的閉路電視、傳遞安全信息的小手冊(cè)、路標(biāo)、提示左側(cè)駕駛的交通標(biāo)識(shí)”的方式來(lái)改善汽車旅游的安全駕駛狀況。

3.7　其他研究

旅游費(fèi)用一向被看作是各種旅游類型的限制和收益因素之一。汽車旅游由于其特殊性，其費(fèi)用與旅游的關(guān)系也是西方學(xué)者研究的一項(xiàng)內(nèi)容。費(fèi)用與自駕游關(guān)系的研究包括自駕游費(fèi)用與傳統(tǒng)旅游費(fèi)用的對(duì)比、汽油價(jià)格對(duì)自駕游的影響、景區(qū)管理權(quán)歸屬對(duì)自駕游游客門票支付意愿的影響等。

自駕游游客市場(chǎng)的預(yù)測(cè)也是學(xué)者研究的內(nèi)容。哈里斯等(Harris，et a1.)對(duì)全州范圍內(nèi)自駕游游客數(shù)量進(jìn)行了估算，并通過(guò)實(shí)際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行檢驗(yàn)，驗(yàn)證了估算方法存在一定合理性。

除了自駕游的研究外，一些關(guān)于汽車作為交通工具的研究與自駕游現(xiàn)象有關(guān)，但研究沒(méi)有進(jìn)行明確的區(qū)分辨別。

4　研究評(píng)述與展望

西方發(fā)達(dá)國(guó)家自駕游研究較早，但多伴隨在對(duì)國(guó)家公園、汽車營(yíng)地或旅游地理的研究中。進(jìn)入21世紀(jì)后，自駕游研究增多，并對(duì)自駕游現(xiàn)象和問(wèn)題有了相對(duì)深入的認(rèn)識(shí)和見(jiàn)解，但其探討相對(duì)于汽車旅游活動(dòng)的規(guī)模、受歡迎程度、旅游基礎(chǔ)設(shè)施的資源配給，乃至自駕游對(duì)區(qū)域影響的重要性來(lái)說(shuō)，自駕游研究是明顯不足的。汽車在旅游中使用的動(dòng)態(tài)性和復(fù)雜性，其在塑造旅游模式和旅游目的方面的強(qiáng)有力的作用也未得到研究人員詳細(xì)的探討。

筆者對(duì)國(guó)內(nèi)的自駕游研究也進(jìn)行了全面的整理，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的自駕游相關(guān)研究集中于游客調(diào)查及自駕游相關(guān)的區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)適應(yīng)方面，與國(guó)外的自駕游研究相比，數(shù)量少，起步晚。整體看，國(guó)內(nèi)外的自駕游研究處于起步階段，大多是對(duì)自駕游現(xiàn)象的描述與認(rèn)識(shí)，理論性研究不足，對(duì)自駕游旅游系統(tǒng)、旅游產(chǎn)業(yè)、區(qū)域的影響缺乏實(shí)證研究，對(duì)自駕車旅游普及趨勢(shì)下旅游設(shè)施建設(shè)和游客管理建議缺乏深化研究。從研究方向來(lái)看，未來(lái)的自駕游研究領(lǐng)域應(yīng)繼續(xù)深化，結(jié)合游客行為特點(diǎn)與新趨勢(shì)挖掘：如網(wǎng)絡(luò)時(shí)代旅游信息便捷性對(duì)旅游者行為與旅游產(chǎn)業(yè)的影響，自駕游時(shí)代背景下的偏遠(yuǎn)型、溫冷型旅游區(qū)的激發(fā)、發(fā)展與熟化過(guò)程，自駕游旅游者空間擴(kuò)展能力增強(qiáng)對(duì)目的地及旅游產(chǎn)業(yè)的影響等等。