媒介融合的關(guān)鍵點(diǎn)精選(九篇)
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第1篇：媒介融合的關(guān)鍵點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：新媒體；實(shí)踐教學(xué)革新；新聞學(xué)專業(yè)
我們處于向多媒體進(jìn)發(fā)的時期，媒介融合是新媒體時代的最大特色，所以這個時代也可稱為全媒體時代或媒介融合時代。隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣，新媒體技術(shù)快速成熟，以電子化及數(shù)字化為特點(diǎn)的全新媒介使傳媒生態(tài)發(fā)生了顯著的改變，當(dāng)今傳媒發(fā)展的根本方向是媒介融合，而固有的媒體和新媒體融合進(jìn)步，是傳媒界正在面臨的一項(xiàng)深刻及關(guān)鍵的變革。
1新媒體時代高校新聞專業(yè)實(shí)踐教學(xué)存在的不足
1.1教育理念較為傳統(tǒng)，對實(shí)踐教學(xué)部重視
在近幾年高校學(xué)生增加及辦學(xué)規(guī)模擴(kuò)大的情況下，我國的新聞教育領(lǐng)域得到了進(jìn)一步的發(fā)展，到2011年底，教育部備案的新聞傳播專業(yè)本科在校大學(xué)生人數(shù)接近20萬人，教學(xué)部門高達(dá)975個。很多具有高學(xué)歷的青年老師畢業(yè)于新聞院校并進(jìn)入工作崗位中，沒有經(jīng)過媒體實(shí)踐的鍛煉，不具備豐富的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)及實(shí)踐本領(lǐng)，專業(yè)教學(xué)缺乏實(shí)踐訓(xùn)練。
1.2設(shè)置新聞專業(yè)的課程不能緊跟時展的需要
首先，固有的新聞教育中，專業(yè)導(dǎo)向是新聞實(shí)務(wù)課程的內(nèi)容指向，以廣播電視、報紙及網(wǎng)絡(luò)等單一媒介介質(zhì)進(jìn)行區(qū)分，不重視當(dāng)今不同媒體間逐漸融合的總體形勢，缺乏媒介融合的思想。專業(yè)間分業(yè)比較顯著，學(xué)生不具備較好的適應(yīng)能力及跨專業(yè)學(xué)習(xí)的本領(lǐng)。與此同時，針對不同媒體，對同一種實(shí)務(wù)技能進(jìn)行課程的劃分，也必然會導(dǎo)致教學(xué)資源的浪費(fèi)及教學(xué)內(nèi)容的重復(fù)。在新媒體階段，這種課程體系所塑造的學(xué)生的專業(yè)本領(lǐng)不能很好的滿足新媒體發(fā)展的需要。另外，在設(shè)置新聞專業(yè)課程時，或因?yàn)闆]有及時轉(zhuǎn)變老師的思想，或受有限的專業(yè)實(shí)踐平臺條件的制約，我國很多的高校面臨輕實(shí)踐課程、重理論課程的狀況，實(shí)踐課程很少，導(dǎo)致實(shí)踐教學(xué)僅僅是流于形式，學(xué)生沒有實(shí)質(zhì)性的鍛煉及改進(jìn)實(shí)踐動手能力。
1.3專業(yè)實(shí)驗(yàn)室較為單調(diào)，且媒介技術(shù)的發(fā)展提前于建設(shè)
因不同的高校具備有差異的辦學(xué)經(jīng)濟(jì)狀況，高校新聞院系不一定開設(shè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室。盡管某些高校具備專業(yè)的實(shí)驗(yàn)室，實(shí)驗(yàn)室彼此間也具有相互分離的情況。例如，攝影實(shí)驗(yàn)室、報紙編輯實(shí)驗(yàn)室、廣播電視節(jié)目編輯實(shí)驗(yàn)室等，這種彼此無關(guān)聯(lián)的實(shí)驗(yàn)室不能使融合性實(shí)驗(yàn)教學(xué)得到滿足；另一層面上，媒介技術(shù)逐步發(fā)展，革新速度快，我國高校目前的專業(yè)實(shí)驗(yàn)室裝置較為落后，不能適應(yīng)新時代實(shí)踐教學(xué)的要求。
2新媒體視闕下對高校新聞專業(yè)人才培養(yǎng)提出的要求
在媒介融合的環(huán)境下，媒體人需要掌握的能力是資訊整理、跨媒體傳播策劃、大數(shù)據(jù)的收集及分析能力及“融合新聞”的制作本領(lǐng)等，都對高校新聞專業(yè)人才培養(yǎng)提出了更高水平的準(zhǔn)則額。目前很多綜合類高校新聞專業(yè)的培養(yǎng)方向是一專多能的高素質(zhì)綜合性新聞傳播人才。“一?！敝傅氖巧詈竦男侣剛鞑ブR的能力，“多能”表現(xiàn)在多媒體技能及多學(xué)科環(huán)境，在媒介融合的時期，單一的專業(yè)技能不能符合媒體工作的需要。從新聞傳播學(xué)可采用綜合性的人才培養(yǎng)目的角度上出發(fā)，我國新聞傳播教育制度創(chuàng)新的兩個關(guān)鍵點(diǎn)是跨媒體工作能力教育制度的塑造及專門學(xué)科基礎(chǔ)教育制度的引入。
3媒介融合時期我國高校新聞專業(yè)實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)新途徑
3.1加強(qiáng)教學(xué)思想的創(chuàng)新及專業(yè)教師全媒體實(shí)踐技能的訓(xùn)練
面對新媒體背景，高校新聞教師團(tuán)隊面對著實(shí)踐技能邁向全媒體發(fā)展、知識系統(tǒng)重新組裝的緊急狀況。首先，高校應(yīng)注重專業(yè)間的彼此結(jié)合，分析新聞專業(yè)及與媒介息息相關(guān)的專業(yè)在實(shí)驗(yàn)室建設(shè)、教學(xué)等方面的合作，在新聞專業(yè)師資隊伍中引入具備多媒體技術(shù)背景的老師，在這個基礎(chǔ)上，帶領(lǐng)本專業(yè)老師學(xué)習(xí)多媒體技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)其全媒體實(shí)踐的本領(lǐng)。
3.2創(chuàng)新考察形式，增加融合媒體實(shí)踐課程的比重
我國媒介技術(shù)的高速進(jìn)步及高校專業(yè)課程安排的周期性存在很大的沖突，媒介技術(shù)的發(fā)展提前于新聞專業(yè)課程內(nèi)容。媒介融合環(huán)境下。我們必須結(jié)合未來的發(fā)展安排課程專業(yè)實(shí)踐類課程，同時，還應(yīng)增加融合媒體實(shí)踐課程的比重。
3.3改進(jìn)教學(xué)裝備，努力搭建融合媒體實(shí)驗(yàn)基地
建設(shè)交互式的新媒體教學(xué)實(shí)驗(yàn)背景。媒介融合時期的新聞專業(yè)應(yīng)打破固有的教學(xué)實(shí)驗(yàn)平臺建設(shè)以媒介形式為根據(jù)，努力構(gòu)建跨媒體、多功能的融合媒體實(shí)踐教學(xué)基地。并不斷的更新平臺的教學(xué)裝置，努力實(shí)現(xiàn)前沿性及時新性。
4結(jié)語
隨著新媒體時期的到來，媒體融合逐步發(fā)展，作為國家文明程度的象征，新聞傳播對社會穩(wěn)定發(fā)展起著重要的推動作用，其影響力及地位得到了更多的社會人士的關(guān)注。為促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的逐步進(jìn)步、滿足全媒體時期新聞傳播工作的要求，新聞傳播教育面臨著很大的挑戰(zhàn)及前所未有的機(jī)遇，只有與時俱進(jìn)、堅持理想、改革創(chuàng)新及放眼世界，才能獲得巨大的成功，在社會競爭中處于不敗之地。
參考文獻(xiàn)：
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第2篇：媒介融合的關(guān)鍵點(diǎn)范文
【摘要】我們必須盡快建立起持續(xù)有效的發(fā)展模式和發(fā)展路徑，通過創(chuàng)新傳播內(nèi)容、媒介平臺、終端形態(tài)和服務(wù)意識，加快與新媒介融會貫通，積極參與數(shù)字出版實(shí)踐，為讀者提供全方位立體化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多內(nèi)容，跨平臺、多渠道的傳播效應(yīng)，才能最終實(shí)現(xiàn)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型突圍。
關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)期刊 數(shù)字化 轉(zhuǎn)型
【基金項(xiàng)目】2013年河南省人文社科規(guī)劃項(xiàng)目（2013-GH-437）；河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（2011FXW006）
目前，我們已經(jīng)步入了一個媒介融合的新媒體數(shù)字時代，期刊與新媒體融合發(fā)展在國家文化戰(zhàn)略層面具有重大意義?！秷罂瘶I(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》表明，2012年中國人均消費(fèi)期刊2.4冊。而在歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家．期刊的人均擁有冊數(shù)是在10～20冊左右，期刊發(fā)展明顯滯后。期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型突圍是推動新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展，跟上新媒體數(shù)字時代的關(guān)鍵。傳統(tǒng)期刊在培養(yǎng)用戶數(shù)字化閱讀習(xí)慣以及對期刊數(shù)字化技術(shù)的認(rèn)知過程中，逐步形成了期刊數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)：內(nèi)容提供商一技術(shù)服務(wù)商一網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺一信息綜合服務(wù)平臺一終端閱讀一移動閱讀。我們必須盡快建立起持續(xù)有效的發(fā)展模式和發(fā)展路徑，通過創(chuàng)新傳播內(nèi)容、媒介平臺、終端形態(tài)和服務(wù)意識，加快與新媒介融會貫通，積極參與數(shù)字出版實(shí)踐，為讀者提供全方位立體化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多內(nèi)容，跨平臺、多渠道的傳播效應(yīng)，才能最終實(shí)現(xiàn)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型突圍。
期刊數(shù)字化經(jīng)營模式的多元化
中國期刊數(shù)字化的經(jīng)營模式（見表1）。
期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展路徑
新媒體環(huán)境下期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的突圍路徑包括三個方面：傳媒形態(tài)的豐富化、傳播工具的多樣化、運(yùn)營模式的平臺化等。期刊用數(shù)字技術(shù)改造傳統(tǒng)出版，通過媒介傳播方式和傳播內(nèi)容的相互融合，通過數(shù)字技術(shù)豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式，最終實(shí)現(xiàn)媒介功能和資源的優(yōu)化整合配置以及傳統(tǒng)出版的流程再造。
（1）實(shí)現(xiàn)傳媒形態(tài)的豐富化。新媒體時代，建立多種媒體業(yè)態(tài)以適應(yīng)期刊的數(shù)字化發(fā)展變革是必然的發(fā)展路徑。傳統(tǒng)期刊應(yīng)采用新媒體的表現(xiàn)形態(tài)、運(yùn)用新媒體的載體，融人新媒體運(yùn)作理念，以多種方式使用公眾制作的內(nèi)容，通過線上線下互動、數(shù)據(jù)挖掘、實(shí)時播報、視頻訪談、圖解報告等新媒體手段，實(shí)現(xiàn)傳播流向的輻射立體化。
（2）實(shí)現(xiàn)傳播丁具的多樣化。實(shí)際上，新媒體環(huán)境下的信息傳播工具的最終選擇是多樣化。執(zhí)行期刊傳播功能的不再僅僅是雜志社，一切可以用來與互聯(lián)網(wǎng)接通的工具，例如手機(jī)、博客、微信、論壇、QQ、微博、二維碼等都可以作為傳播工具來傳播信息。
（3）實(shí)現(xiàn)運(yùn)營模式的平臺化。在媒介融合的推動下，期刊的運(yùn)營模式更趨于平臺化運(yùn)作。通過內(nèi)容資源、品牌資源和渠道資源等的整合分享，重構(gòu)期刊、網(wǎng)站、微媒體等多媒體運(yùn)營平臺的生產(chǎn)流程，提高了期刊資源利用的效率和信息共享的水平。
期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)
在數(shù)字化時代中，筆者認(rèn)為內(nèi)容、平臺、終端和服務(wù)“四位一體”的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展是期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型突圍的關(guān)鍵。我們必須創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播時代的編采方式、工作流程、管理方法和服務(wù)內(nèi)涵和以及服務(wù)水準(zhǔn)。
創(chuàng)新傳播內(nèi)容。高品質(zhì)的產(chǎn)品是掌控未來、持續(xù)成長的永遠(yuǎn)的準(zhǔn)則，而其價值的核心，始終是內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)和。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊內(nèi)容價值的增值是單向鏈條進(jìn)行，而要加快期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，必須創(chuàng)新內(nèi)容的深加工方式，實(shí)現(xiàn)多層次內(nèi)容加工，多級多次生成，多點(diǎn)多面，輻射式拓展價值增值渠道，打造立體多樣的期刊內(nèi)容增值模式。例如英格拉姆內(nèi)容集團(tuán)的創(chuàng)新，是匯集全球內(nèi)容資源，建立龐大的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，整合資源，機(jī)構(gòu)重組，形成了由內(nèi)容創(chuàng)造財富的商業(yè)模式。
創(chuàng)新平臺模式。作為集成了傳媒產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的新媒介平臺，具有的快速反應(yīng)、手段先進(jìn)、協(xié)同創(chuàng)新、規(guī)模效應(yīng)等特點(diǎn)。它綜合應(yīng)用云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、DRM技術(shù)，通過整合資源，機(jī)構(gòu)重組，構(gòu)建了一個信息生產(chǎn)、平等分享和自由交流的內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營服務(wù)平臺。我們要盡量做大做強(qiáng)這種數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)平臺，通過分析、加工、整合，形成規(guī)?；暮Ａ啃畔?nèi)容，提供給作者大量的關(guān)聯(lián)度較多為文獻(xiàn)，才能快速適應(yīng)媒介產(chǎn)業(yè)變革，滿足讀者對專業(yè)知識的需求。
創(chuàng)新終端渠道。大眾的閱讀方式不僅從傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向新興媒體轉(zhuǎn)移，而且數(shù)字閱讀的形式正在從有線網(wǎng)絡(luò)的在線閱讀向無線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊苿娱喿x轉(zhuǎn)移，電子書、PAD、平板電腦、智能手機(jī)等移動數(shù)字化的全新終端越來也普及。相對于傳統(tǒng)媒體的來說，新的移動終端更加時尚和便捷，其信息儲存和檢索功能的先進(jìn)性更加受到受眾青睞。
創(chuàng)新服務(wù)意識。當(dāng)網(wǎng)速發(fā)展到極致，需要解決的基本問題還是用戶服務(wù)。成功的用戶服務(wù)不僅是一次舒適閱讀，而且包括延伸到各方面、各層面不同形式的精心服務(wù)，即始終抱有強(qiáng)烈的服務(wù)意識。我們不僅要關(guān)注行業(yè)讀者關(guān)心的問題，及時關(guān)注國內(nèi)外市場新趨勢、產(chǎn)業(yè)新動向、管理新理念，而且要圍繞數(shù)字化平臺、產(chǎn)品以及刊登的廣告等，為讀者、廣告商和消費(fèi)者提供多方面的超值服務(wù)，只有徹底顛覆了傳統(tǒng)的出版觀念，才能創(chuàng)造出巨大的市場。例如，美國《好管家》做一款自行車的廣告，他們要把其他多個品種、多種類型的自行車及其參數(shù)、性價比等進(jìn)行橫向比較，并形成全球的內(nèi)容鏈，為讀者和生產(chǎn)廠家提供更多更細(xì)致的服務(wù)。
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第3篇：媒介融合的關(guān)鍵點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：媒體融合；組織設(shè)計；扁平化；虛擬組織
早期學(xué)者開始探討融合時，多從媒介融合的角度，這主要來源于國外的研究，在引入國內(nèi)時，譯作“媒介融合”占絕大多數(shù)，但在2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這一文件的出臺，事實(shí)上將關(guān)注的視角由“媒介融合”向“媒體融合”轉(zhuǎn)移。無論是學(xué)界還是行業(yè)，對“媒介融合”與“媒體融合”兩者之間的差異并沒有做過多的區(qū)分，一般都通用，但隨著融合的推進(jìn)，“媒介融合”與“媒體融合”的差別開始顯現(xiàn)，所謂的“介質(zhì)”和“實(shí)體”探討的是不同層面和層次的融合。
1媒體融合下傳媒組織設(shè)計的關(guān)鍵點(diǎn)
傳媒組織設(shè)計是對傳媒組織活動和組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計過程，是把任務(wù)、責(zé)任、權(quán)力的利益進(jìn)行有效組合和協(xié)調(diào)活動。傳統(tǒng)的傳媒組織設(shè)計原則強(qiáng)調(diào)集權(quán)和權(quán)威，特別是在傳媒從事業(yè)向企業(yè)轉(zhuǎn)變，進(jìn)行體制改革的過程中，傳統(tǒng)的組織設(shè)計表現(xiàn)出明顯的滯后性與局限性。2001年，文化產(chǎn)業(yè)成為全國第十三個上市門類，這標(biāo)志著中國的傳媒組織形態(tài)開始以市場為導(dǎo)向進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。
1．1以戰(zhàn)略選擇為導(dǎo)向
格林斯丁（Grenstein）和迦拿（Khanna）將這種融合定義為“為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的邊界的模糊或消失”。這一描述事實(shí)上為產(chǎn)業(yè)融合提供了理論基礎(chǔ)。正是因?yàn)楸桓叨裙拇档娜诤吓c邊界模糊，使得很多傳媒企業(yè)管理者理所當(dāng)然的認(rèn)為行業(yè)與行業(yè)之間雖然沒有天生的融合基因，但后天環(huán)境的變化已經(jīng)為徹底的融合創(chuàng)造了條件。在這種理念的指引下，跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)的業(yè)務(wù)如雨后春筍的鋪開，導(dǎo)致多數(shù)的業(yè)務(wù)融合延伸都只是賠本賺吆喝的買賣。產(chǎn)業(yè)融合業(yè)已出現(xiàn)，它探討的是傳媒經(jīng)濟(jì)高度分工的基礎(chǔ)上發(fā)展而來，要考慮到以部門間交易規(guī)模激增的前提，對過去固有的產(chǎn)業(yè)邊界進(jìn)行調(diào)整。但企業(yè)管理者在思考未來發(fā)展方向時，應(yīng)該把企業(yè)的戰(zhàn)略放在第一位，以戰(zhàn)略為導(dǎo)向去思考傳媒組織的設(shè)計，盲目的規(guī)?；蛘咭允召徯纬傻哪缸庸窘Y(jié)構(gòu)不具備普遍性。彼得•德魯克曾給過企業(yè)一條通用的，簡單的建議：知道你身處何處、知道你想往哪兒去、知道如何到達(dá)那里。雖然是簡單的三個問題，但在當(dāng)下的環(huán)境里，對于開始市場化運(yùn)作的傳媒企業(yè)要回答這三個問題普遍感到迷茫。這就反映出了一個現(xiàn)象，目前的傳媒企業(yè)或者說傳媒集團(tuán)在發(fā)展的過程中捉襟見肘，因?yàn)殚L期積累的各種資源在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下還能夠在一段時間保持市場影響力和注意力，但隨著網(wǎng)絡(luò)的深入，組織結(jié)構(gòu)內(nèi)部反映出來的問題越來越多，新部門層出不窮，舊部門不斷裁汰，這樣的舉措更多是為了應(yīng)對一時的環(huán)境變化，當(dāng)一個風(fēng)頭過去之后，新的問題出現(xiàn)，傳媒企業(yè)再次進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整，雖然事后的追溯型組織結(jié)構(gòu)調(diào)整在一定程度上發(fā)揮了作用，但這中間產(chǎn)生的內(nèi)耗成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了組織變革的效能。因此，對于傳媒企業(yè)來說，在這個大轉(zhuǎn)型時期，除了防守以外，面向未來的清晰發(fā)展戰(zhàn)略需要被擬定，要切切實(shí)實(shí)的思考企業(yè)自身的發(fā)展問題，而不是疲于應(yīng)對外界環(huán)境變化中。以戰(zhàn)略為導(dǎo)向所進(jìn)行的組織設(shè)計是頂層設(shè)計最集中的表現(xiàn)，戰(zhàn)略本身就是一種高層的總體構(gòu)想。目前很多傳媒企業(yè)設(shè)立了類似于新媒體部門，全媒體整合中心等組織上的類融合產(chǎn)品，不僅不能夠發(fā)揮新組織產(chǎn)品的效能，反而影響了傳媒企業(yè)日常的正常組織運(yùn)轉(zhuǎn)，這都是缺乏頂層設(shè)計的結(jié)果，一切類似于“頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳”的行為都不能從源頭上解決組織的迭代問題。
1．2根據(jù)環(huán)境考量短期與長期效益
通常在分析企業(yè)發(fā)展環(huán)境時會考慮用PEST的模型，即政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)環(huán)境。政治環(huán)境是國家層面的，經(jīng)濟(jì)環(huán)境是市場層面的，社會環(huán)境是歷史文化層面的，這三者基本不以單個企業(yè)為轉(zhuǎn)移，而技術(shù)環(huán)境的形成，往往掌握在少數(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者手中，比如創(chuàng)造了移動智能手機(jī)的蘋果公司，創(chuàng)造了搜索智能引擎的谷歌公司，創(chuàng)造了電子商務(wù)消費(fèi)的阿里公司，這些公司以技術(shù)創(chuàng)造新型商業(yè)形態(tài)，引領(lǐng)者各行各業(yè)的發(fā)展。對于一般的企業(yè)，特別是傳媒企業(yè)，除了在政策紅利上占有優(yōu)勢以外，行業(yè)內(nèi)最為看重的技術(shù)反而成了企業(yè)發(fā)展的短板。因此，在進(jìn)行傳媒組織設(shè)計時，認(rèn)清并盡快適應(yīng)環(huán)境至關(guān)重要。縱觀傳媒格局的發(fā)展，將一種傳播媒體推廣到5000萬用戶，報紙用了200多年，收音機(jī)用了15年，而互聯(lián)網(wǎng)只用了5年，可見環(huán)境的變化留給我們作出反應(yīng)和處理的時間越來越短。傳統(tǒng)的思想指導(dǎo)都是以長期利益為主，不過多強(qiáng)調(diào)對短期利益的追逐，這是得到普遍認(rèn)可和檢驗(yàn)的，但問題在于長期和短期目標(biāo)的衡量已經(jīng)不能用傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行了。舉例來說，傳統(tǒng)主流媒體的目標(biāo)是打造話語權(quán)和公信力，但卻在微信微博這些新媒體形態(tài)出現(xiàn)之后一窩蜂地采取“兩微一端”的業(yè)務(wù)布局，顯而易見的是“兩微一端”就是獲取眼球的短期利益，畢竟沒有人不知道媒體發(fā)展的下一步捕獲用戶眼球，產(chǎn)生注意力經(jīng)濟(jì)的又將是什么新的媒體形態(tài)。但不可否認(rèn)的是，因?yàn)閷Α皟晌⒁欢恕钡牟季?，傳統(tǒng)媒體的位置在新的傳播格局中依然占有重要的位置，并在一定程度上影響輿論的走向。對于眾多傳媒企業(yè)來說，設(shè)立新媒體部門，成立項(xiàng)目小組可能都是短期的組織架構(gòu)，但這樣的短期行為將越來越多的出現(xiàn)在未來的組織建設(shè)中，特別是扁平化和虛擬化日漸成為組織設(shè)計的走向時，一個個的短期利益和短期目標(biāo)正構(gòu)成了長期利益和目標(biāo)，關(guān)鍵在于對當(dāng)下身處環(huán)境的判斷是否正確。能夠取得短期效益很多情況下并不與長期效益相抵觸，在環(huán)境變化下的順勢而為往往只能實(shí)現(xiàn)短期利益，因?yàn)榄h(huán)境變化的需要對組織進(jìn)行短期的調(diào)整與設(shè)計在某種程度上對傳媒企業(yè)造成了一定的內(nèi)耗，但如果這種內(nèi)耗因?yàn)榻M織的不作為而遭受更大的損失，短期效益的實(shí)現(xiàn)就是有意義的。
1．3實(shí)現(xiàn)效能是組織設(shè)計的目標(biāo)
組織效能是用來衡量企業(yè)經(jīng)營狀況的評價體系，它代表了一個利益組織，實(shí)現(xiàn)其具體目標(biāo)的程度。簡單的說，所謂的組織效能，是組織建設(shè)的投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系物。組織設(shè)計從根本上來說就是降低投入與擴(kuò)大產(chǎn)出的過程。組織復(fù)雜性是構(gòu)成組織的不同元素、不同層次之間的相互作用使組織整體表現(xiàn)出多樣性、動態(tài)性、變異性、不可預(yù)知性等復(fù)雜特征。它不僅體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，也體現(xiàn)在認(rèn)知的復(fù)雜性。媒體融合使得原本組織復(fù)雜性這一特征體現(xiàn)的越發(fā)明顯。組織效能的發(fā)揮面臨的挑戰(zhàn)與日俱增。計劃經(jīng)濟(jì)體下的傳媒結(jié)構(gòu)具有相對簡單的結(jié)構(gòu)和行為，隨著技術(shù)進(jìn)步和體制改革，組織結(jié)構(gòu)開始由單純的直上直下的直線型向事業(yè)部制、矩陣型、網(wǎng)格型等多種組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，組織的信息系統(tǒng)變得復(fù)雜，管理等級和管理跨度開始增加，組織對外界變化的反映開始滯后。高陽在《基因重組：媒體的深度融合及“下一代媒體組織”的產(chǎn)生》一文中提到了“下一代媒體組織”的概念，他認(rèn)為，隨著傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合的進(jìn)一步深入，新、舊之間的“基因重組”不可避免。雙方將遵循進(jìn)化模式通過重組各自優(yōu)勢基因而形成一個新的媒體物種。因此，對多個利益群體或者說利益相關(guān)者進(jìn)行合理的調(diào)配就顯得格外重要。2013年3月6日，時代華納集團(tuán)宣布將旗下負(fù)責(zé)雜志業(yè)務(wù)的時代公司剝離為獨(dú)立的上市公司，對組織進(jìn)行了調(diào)整，為了更好地適應(yīng)新媒體發(fā)展的需要，是組織的效能得到最大程度的發(fā)揮。而在今年10月，美國排名第二的電信服務(wù)巨頭花費(fèi)850億美元對時代華納集團(tuán)進(jìn)行收購，再一次進(jìn)行了組織的重構(gòu)。兩次組織上的變動都是在新環(huán)境下從效能的角度著手，當(dāng)然這一效能是否能達(dá)到公司的理想預(yù)期以及效能能夠持續(xù)發(fā)揮多長時間還有待檢驗(yàn)，不可否認(rèn)的是，公司在考慮企業(yè)發(fā)展的過程中，會將整體效能的發(fā)揮放在至關(guān)重要的位置，一旦環(huán)境發(fā)生變化，組織也要伺機(jī)而動。
2媒體融合下傳媒組織設(shè)計的原則
2．1動態(tài)性
古希臘時期的哲學(xué)家赫拉克利特說過，這世界上唯一不變的就是變化本身，周圍的環(huán)境分分秒秒都在發(fā)生者變化。1965年，Intel聯(lián)合創(chuàng)始人戈登•摩爾提出：半導(dǎo)體芯片上可集成的元器件的數(shù)目每12個月便會增加一倍。這個理論不僅僅是對芯片行業(yè)的預(yù)測，而是對整個技術(shù)發(fā)展的預(yù)測，周圍的環(huán)境不僅在變化，而且是指數(shù)級加速度變化。古典管理學(xué)家亨利•法約爾指出，合適的管理幅度應(yīng)該是管理4－5名部門經(jīng)理，部門經(jīng)理管理2－3名管理人員，管理人員管理2－4名工長，工長管理25－30名工人。這一觀點(diǎn)在很長一段時間內(nèi)成為組織設(shè)計的權(quán)威。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，機(jī)械化和工業(yè)化的升級，人工智能開始出現(xiàn)在各大流水線，一個工長管理50－80人的規(guī)?？梢暂p松實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)的報社，在執(zhí)行一項(xiàng)采訪任務(wù)時，通常會配備，記者，攝像，錄音等多人采編團(tuán)隊。而現(xiàn)今，各大傳媒集團(tuán)都成立了新媒體中心，全媒體報道中心等新的組織形態(tài)，同時因?yàn)椴删幑ぞ叩纳墸瑑?nèi)容傳播速度和形式的新要求，以“超級記者”為代表的采編新個體為眾多媒體爭相借鑒，采用機(jī)器人寫稿在財經(jīng)新聞和體育新聞的生產(chǎn)中已經(jīng)取得了一些有益的嘗試。上述都是在組織設(shè)計上遵循動態(tài)性原則的表現(xiàn)，通過打通傳統(tǒng)媒體和新媒體，實(shí)現(xiàn)組織上的融合，以點(diǎn)帶面，由單點(diǎn)融合向全面融合延展。
2．2特殊性
傳媒企業(yè)跟一般市場中的企業(yè)不同，不僅是因?yàn)槠渌峁┑漠a(chǎn)品本身具有差異，還因?yàn)槠洚a(chǎn)品使用過程中和適應(yīng)完成所產(chǎn)生的作用也存在巨大的差異。傳媒產(chǎn)品是二元產(chǎn)品，與之相配的組織也呈現(xiàn)出雙軌制，以黨委為中心的行政負(fù)責(zé)班子和以社長（臺長等）為中心的經(jīng)營負(fù)責(zé)班子。與其他企業(yè)不同的是，其他行業(yè)的黨委結(jié)果的存在是為了確保國有資產(chǎn)的不外流，傳媒企業(yè)組織中的黨委成分不僅對國有資產(chǎn)進(jìn)行監(jiān)管，還要對產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，因此在我國傳媒組織演變過程中，黨委一直扮演著至關(guān)重要的作用。隨著文化體制改革的推進(jìn)，根據(jù)國家新聞出版廣電總局的統(tǒng)一部署，96．5％的應(yīng)轉(zhuǎn)企改制非時政類報刊，體制改革最大的難題就是人員的管理，包括高管，中層領(lǐng)導(dǎo)以及一般員工。從目前的現(xiàn)實(shí)考慮來看，我國傳媒企業(yè)屬于“黨管媒體”，盡管不同的媒體企業(yè)類型收到的限制程度有一定的差異，但在人員使用上依然是“雙軌制”，這在轉(zhuǎn)企改制的期刊企業(yè)中更為明顯。對于期刊企業(yè)來說，事業(yè)編制員工和聘用制員工形成了人力資源管理的穩(wěn)定性與流動性。媒介融合的發(fā)展，期刊企業(yè)性質(zhì)的不斷深入，期刊企業(yè)人員的流動性將進(jìn)一步加大，而穩(wěn)定性則表現(xiàn)在高管和中層領(lǐng)導(dǎo)的管理上。傳媒組織的設(shè)計考慮到傳媒生產(chǎn)的特殊性需要兼顧多個環(huán)節(jié)和部門。傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)具有相對的復(fù)雜性，在傳統(tǒng)的組織設(shè)計中往往忽視打通各個層級和部門角色或項(xiàng)目的重要性，使得傳媒體制改革的開展十分艱難。
2．3漸進(jìn)性
對傳媒企業(yè)來說，目前的組織設(shè)計一般遵循三個基本路徑，一是繼承式設(shè)計，二是調(diào)整式設(shè)計，三是創(chuàng)新式設(shè)計。這可以根據(jù)傳媒企業(yè)的不同體量規(guī)模和影響力進(jìn)行劃分。很多傳媒企業(yè)長期以來沿用事業(yè)單位的做法，一套組織結(jié)構(gòu)多年來保持不變，他們認(rèn)為組織的穩(wěn)定性能夠保證管理的高效，但他們忽視組織建設(shè)的漸進(jìn)性與階段性。傳媒企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的漸進(jìn)性是與市場的發(fā)展階段和傳媒企業(yè)的發(fā)展階段相協(xié)調(diào)的，表現(xiàn)為外部市場環(huán)境和內(nèi)部企業(yè)狀況對組織建設(shè)的影響。媒介融合將傳媒企業(yè)的競爭者擴(kuò)大到行業(yè)外，傳媒企業(yè)內(nèi)部各種媒體形態(tài)本身就存在著激烈的競爭，現(xiàn)在還要與互聯(lián)網(wǎng)公司、電子商務(wù)企業(yè)等諸多足夠產(chǎn)生影響力的企業(yè)展開競爭。競爭的白熱化就需要傳媒企業(yè)對內(nèi)部組織進(jìn)行自適應(yīng)的調(diào)整。以遼寧出版集團(tuán)為例，其組織的設(shè)計在外部環(huán)境的影響下經(jīng)歷了以控制為主導(dǎo)的組織結(jié)構(gòu)到以創(chuàng)新為主導(dǎo)的組織結(jié)構(gòu)，最后形成以融合為主導(dǎo)的組織結(jié)構(gòu)的組織形態(tài)，而不是采取一步到位的方式。漸進(jìn)性在媒體融合的環(huán)境下將長期的存在，傳媒企業(yè)必須通過各種渠道來搜集數(shù)據(jù)，再反饋回企業(yè)，盡量保持與市場的發(fā)展同步，以往機(jī)械化的、僵化的、靜態(tài)的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)下的傳媒企業(yè)發(fā)展要求，既要兼顧短期利益，長期利益，還需要兼顧局部利益和整體利益，這對于傳媒企業(yè)來說并不是一件容易的事情。
3媒體融合下傳媒組織設(shè)計的方向
3．1組織結(jié)構(gòu)的扁平化
現(xiàn)代管理大師前GE總裁韋爾奇強(qiáng)調(diào)：“確保組織未來成功的關(guān)鍵，在于有合適的人去解決最重要的業(yè)務(wù)問題，無論他處在企業(yè)的哪一個等級和組織的何種職位，也無論他處在世界上的任何角落?！币虼嗣浇槿诤檄h(huán)境下傳媒組織結(jié)設(shè)計的目標(biāo)是建立以流程為主的網(wǎng)絡(luò)化、扁平化組織。從目前的傳媒環(huán)境來看，扁平化組織是圍繞流程而不是部門來進(jìn)行構(gòu)建，這恰巧是融合環(huán)境下對組織流程再造的核心所在．媒體融合大大加速了信息的傳輸，我們傳統(tǒng)意義上認(rèn)為的受眾已經(jīng)成為具有充分自主選擇和高級要求的用戶，以媒體為中心而建立的組織機(jī)構(gòu)已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的滯后與遲緩。傳統(tǒng)媒體組織的柔性若，靈活性差的問題日益凸顯。而扁平化組織管理主體明確、運(yùn)行成本低、傳播效果強(qiáng)、生產(chǎn)效率高等優(yōu)勢，成為媒體融合下組織發(fā)展的內(nèi)在需求。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)有了長期的積淀，之所以面臨生存的挑戰(zhàn)很大程度上是因?yàn)楣逃械哪Ｊ礁畹俟?，難以適應(yīng)市場環(huán)境的變化，因此采用扁平型組織結(jié)構(gòu)是為了讓整個企業(yè)更快地對外界環(huán)境做出反應(yīng)。扁平化管理能夠擴(kuò)大管理的孤幅度，降低管理費(fèi)用，減少管理事務(wù)。當(dāng)然單一的扁平化組織并不完善，因此期刊企業(yè)在進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的過程中要根據(jù)企業(yè)自身的情況做適當(dāng)調(diào)整，既充分體現(xiàn)整個組織運(yùn)行的效率，又充分發(fā)揮個人在組織中的作用，構(gòu)建融合型組織結(jié)構(gòu)。
3．2重視個人在組織中的作用
目前我國期傳媒企業(yè)組織機(jī)構(gòu)中過于突出部門的作用，也就是巴斯德組織理論中提到的正式組織的作用，強(qiáng)調(diào)個人服從于正式組織，強(qiáng)調(diào)“有效性”而偏廢“能率”，而媒介融合環(huán)境下的組織形態(tài)恰好是要強(qiáng)調(diào)人的作用，強(qiáng)調(diào)人的融合，充分發(fā)揮非正式組織的作用。正式組織存在的三個基本要素：協(xié)作的意愿；共同目標(biāo)；信息傳遞。組織是一個系統(tǒng)，但作為組織中的個人對組織的選擇是自由的，在未形成共同目標(biāo)時，個人是不會加入某個組織并產(chǎn)生協(xié)作意愿的。個人與組織的關(guān)系是在個人對組織認(rèn)同才自動產(chǎn)生的，這種認(rèn)同來自于個人對組織目標(biāo)的判斷，依據(jù)個人行動的有效性與效能來決定的，而組織通過經(jīng)理人員的職能，用影響和控制的手段對個人的行為和動機(jī)進(jìn)行修正。只有明確的共同目標(biāo)，并不斷努力把個人目標(biāo)內(nèi)化在組織目標(biāo)之中，才能提高人員對組織的忠實(shí)度。
3．3組織虛擬化傾向
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息技術(shù)的成熟催生了組織的虛擬化。邢永杰在其《基于博弈論的虛擬組織理論研究》一文中提出，“虛擬組織是為了達(dá)到企業(yè)某些特定的目標(biāo)，經(jīng)由分工與寫作和不同能力與資源的整合，以及各方不同層次的權(quán)利與責(zé)任，而構(gòu)成的組織的集合”。它具有突出的優(yōu)勢、相互信任、機(jī)會導(dǎo)向、無邊界性、臨界的組織規(guī)模和信息技術(shù)支持六大特征，其與傳統(tǒng)的組織相比的差別可以從圖2中看出，虛擬組織高度的柔性、敏捷響應(yīng)性是傳統(tǒng)組織不具備的。在媒體融合的進(jìn)程中，所有媒體組織的從某種程度上都帶有虛擬的成分，傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通與消費(fèi)都可能是在虛擬的環(huán)境下開展。不同于傳統(tǒng)組織借助有形的結(jié)構(gòu)來支撐自己，虛擬組織更多的依靠互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和其他平臺網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)和整個傳媒的運(yùn)轉(zhuǎn)。虛擬化的組織設(shè)計可以最大程度上滿足靈活多變的媒介環(huán)境，特別是在“全民麥克風(fēng)”和“全民生產(chǎn)”的時代，組織內(nèi)的成員要快速靈敏的對內(nèi)容作出反應(yīng)，如果還通過實(shí)體的組織，層級管理，無形中產(chǎn)生的資源浪費(fèi)和低效能讓傳媒企業(yè)在融合與競合中障礙重重。因此，未來的組織設(shè)計，會朝著虛擬化的方向發(fā)展，是組織部門的虛擬，組織成員的虛擬，甚至是產(chǎn)品的虛擬。
4結(jié)語
組織建設(shè)是傳媒融合發(fā)展的高層需求，從頂層設(shè)計到基層部署都有待于組織設(shè)計的優(yōu)化。組織的融合是繼內(nèi)容和形態(tài)，或者說平臺融合的下一個階段，是真正實(shí)現(xiàn)媒體融合的關(guān)鍵，因此，未來的傳媒組織設(shè)計會更加的靈活與動態(tài)，并伴隨著傳播方式和傳播消費(fèi)的改變而改變。
參考文獻(xiàn)：
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［2］張勇．組織的有效性———管理有效性的基礎(chǔ)［EB／OL］．
第4篇：媒介融合的關(guān)鍵點(diǎn)范文
什么是“全媒體”
近幾年，“全媒體”經(jīng)常被我國新聞傳播學(xué)者提及并研究?？傮w上看，我國新聞傳播學(xué)者對“全媒體”的定義，主要分為兩類：一類是“營運(yùn)理念（模式）”說，即認(rèn)為，“全媒體”是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺來構(gòu)建大的報道體系。另一類是“傳播形態(tài)”說，即認(rèn)為“全媒體”的概念來自傳媒界的應(yīng)用層面，是媒體走向融合后“跨媒介”的產(chǎn)物。具體來說，全媒體是指綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式如文、圖、聲、像，來全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段，來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。中國國際廣播電臺臺長王庚年認(rèn)為，“全媒體”是媒介的三重融合，即傳播形態(tài)的融合、運(yùn)營模式的融合、受眾與內(nèi)容生產(chǎn)者融合。①
“全媒體”是信息、通訊及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下各種媒介實(shí)現(xiàn)深度融合的結(jié)果，是媒介形態(tài)大變革中最為嶄新的傳播形態(tài)，具備融合性、系統(tǒng)性和開放性?？梢灶A(yù)想到的是，全媒體并不是簡單的多種媒體形式堆疊，它將和全球普及的智能終端產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。在思科系統(tǒng)（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司高級副總裁Jesper Andersen看來，目前多智能終端的態(tài)勢已成，在未來，家庭網(wǎng)關(guān)將與移動互聯(lián)緊密結(jié)合，通過用戶的手持終端與家庭終端聯(lián)接，將出現(xiàn)諸如IP機(jī)頂盒及家具統(tǒng)一的DVR終端、基于Videoscape（思科提出的一種視頻平臺）的家庭智能網(wǎng)關(guān)、家居視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)、可攜帶的內(nèi)容及流媒體等多業(yè)務(wù)融合模式。②另外，安卓系統(tǒng)和安裝安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)在2010-2011年的強(qiáng)勢爆發(fā)，更將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、3G網(wǎng)絡(luò)通過無窮無盡的API連接在一起，用戶在手機(jī)上即可完成諸如網(wǎng)上付款、微博等以往只能在PC等傳統(tǒng)終端完成的工作。這些模式的精髓在于移動互聯(lián)網(wǎng)將各個終端都聯(lián)接起來，終端的潛力被完全激活了。這意味著流量的爆炸性增長、產(chǎn)業(yè)鏈的巨量產(chǎn)值將被開發(fā)。
特質(zhì)決定“全媒體”爆發(fā)勢在必行
在新媒體的強(qiáng)大攻勢下，傳統(tǒng)媒體逐漸在新媒體的發(fā)展下開始節(jié)節(jié)敗退，以往萬人空巷守在電視機(jī)前觀看連續(xù)劇的盛況不再出現(xiàn)。多形態(tài)、自由度更高的媒體業(yè)務(wù)開始贏得用戶青睞；網(wǎng)絡(luò)視頻開始摸索出一套成熟的播控平臺方案，正在積極跨界，（電視）臺（互聯(lián)）網(wǎng)聯(lián)動如火如荼，傳統(tǒng)廣電業(yè)界面臨巨大的威脅。在這樣的大背景下，“全媒體”的強(qiáng)勢爆發(fā)勢在必行。
首先，傳播手段的改變。在傳播媒介運(yùn)用上，“全媒體”可以運(yùn)用紙質(zhì)媒介、廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等載體。在傳播內(nèi)容上，它可以容納文字、聲音、圖像、動畫、視頻等。在依賴的技術(shù)基礎(chǔ)上，“全媒體”則可以在廣播、通信及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下，運(yùn)用廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)所支持的終端，實(shí)現(xiàn)隨時、隨地獲取和信息，實(shí)現(xiàn)各種媒介的深度融合。
其次，運(yùn)營模式的改變?！叭襟w”不僅融合了多種傳媒媒介、傳播手段，更是對傳統(tǒng)媒體運(yùn)營理念變革。它能打破不同媒介之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)不同傳播渠道的融合，創(chuàng)造新的運(yùn)營模式。在這一領(lǐng)域國內(nèi)一些媒體已經(jīng)開始了探索，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)合作出現(xiàn)了成功的范例，比如，湖南衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)合作的“快樂淘寶”，將湖南衛(wèi)視的影響力與淘寶網(wǎng)成熟的交易、支付平臺相結(jié)合，打造出新的商業(yè)模式，出現(xiàn)了新的盈利點(diǎn)；江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》和眾多婚戀網(wǎng)站合作，創(chuàng)造出超高人氣。湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，打造“電視+網(wǎng)絡(luò)游戲”新型運(yùn)營模式。
第三，傳受主體角色的改變。在“全媒體”發(fā)展過程中，在受眾總數(shù)不會大幅改變的情況下，因?yàn)榍涝絹碓蕉嘣?，只有打通媒體的邊界，才能獲得規(guī)?；A(chǔ)上的盈利。從前的受眾在新媒體形態(tài)和新運(yùn)營模式中，可以便利地參與內(nèi)容生產(chǎn)，也由受眾變成用戶。媒體的影響力和經(jīng)營水平，將越來越多地取決于對用戶價值的深度挖掘。新媒體在技術(shù)的幫助下顛覆了用戶習(xí)慣。越來越多的統(tǒng)計表明，用戶開始愿意長時間的呆在互聯(lián)網(wǎng)上，利用社交網(wǎng)絡(luò)、信息服務(wù)、視聽娛樂。隨著移動互聯(lián)的發(fā)展，這樣的行為開始變得隨時隨地。易觀國際的報告指出，2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到4.3億，預(yù)計在2012年將突破6億，并超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。隨著未來低成本智能終端的普及，全民互聯(lián)，可以預(yù)期。
另外，飛速發(fā)展的高新技術(shù)為“全媒體”插上了騰飛的翅膀。屏幕技術(shù)、無線通訊、多屏互動等技術(shù)持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻、社交網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的呈現(xiàn)出全球繁榮——“全媒體”爆發(fā)的條件已經(jīng)形成。
積極應(yīng)對，廣電有必要針對“全媒體”時代的到來提出應(yīng)對策略
新媒體時代在2000年左右達(dá)到了高峰，爆炸性的新信息、新知識充斥于每一臺可以連上網(wǎng)絡(luò)的PC、筆記本電腦、智能手機(jī)甚至電視機(jī)等。在5寸、7寸、13寸、15寸……各種屏幕尺寸的終端沖擊下，傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)遭受著史無前例的沖擊。而更令人擔(dān)憂的是，新媒體由于長期基于開放網(wǎng)絡(luò)，充斥了大量的內(nèi)容，這些內(nèi)容五花八門、良莠不齊，為我國精神文明建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展帶來了隱患。
無論是令人瞠目結(jié)舌的“搶鹽風(fēng)波”，還是一夜間就家喻戶曉的“艷照門”事件；無論是讓人感嘆世風(fēng)不古的“拜金女”，還是“鳳姐”等自爆其丑的網(wǎng)絡(luò)名人。這些話題從網(wǎng)絡(luò)開始，并快速蔓延到公共領(lǐng)域，其影響可見一斑。在未來，OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）模式將進(jìn)一步發(fā)展，開放網(wǎng)絡(luò)或?qū)⒑碗娨暯K端充分對接，屆時全民的媒體思維都將被顛覆——“老廣電”馬上將遇到“大問題”。
如何應(yīng)對新形勢下的媒體情況，在保證國家文化安全和民族文化需求的前提下求得自身發(fā)展？筆者認(rèn)為，廣電首先要跳出自身藩籬，以新思路新應(yīng)對來解決當(dāng)下的問題，規(guī)劃未來的路線。首先要加快廣電體系自身全業(yè)務(wù)的發(fā)展，包括點(diǎn)播、高清、3D等廣電既有業(yè)務(wù)，同時還要大力發(fā)展寬帶覆蓋，積極涉足新媒體領(lǐng)域。其次，廣電還要從單一的電視機(jī)向多終端轉(zhuǎn)變，向CMMB等手機(jī)終端進(jìn)發(fā)。而要完成以上布局，首先擺在廣電業(yè)界的就是互聯(lián)互通，過去廣電忽視了中間件在互聯(lián)互通平臺中的重要性，要達(dá)成上述戰(zhàn)略，必須圍繞播控平臺建立起垂直一體化的完整產(chǎn)業(yè)鏈。只有這樣，才能發(fā)揮整個體系的作用，發(fā)揮“全媒體”的作用。
在互聯(lián)網(wǎng)新形勢下，主管部門針對新媒體的特質(zhì)，成立了網(wǎng)絡(luò)視聽管理的新機(jī)構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)對新媒體的有效管理和監(jiān)控。針對新媒體乃至“全媒體”的管理和監(jiān)控有三個關(guān)鍵點(diǎn)：第一是新媒體出現(xiàn)了不少內(nèi)容參差不齊，甚至違規(guī)，對社會造成不良影響，應(yīng)該加強(qiáng)自身的監(jiān)管；第二要從單純的數(shù)量取勝向質(zhì)量取勝發(fā)展；第三要在確保導(dǎo)向正確的情況下再提高節(jié)目的質(zhì)量和水平。
隨著三網(wǎng)融合、媒介融合、產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程的不斷深入，我國“全媒體”發(fā)展將不斷取得新的進(jìn)展。作為一個重要的媒體，廣電部門如何在“全媒體”發(fā)展的大潮中取得先機(jī)，激流勇進(jìn)，與新媒體，共同發(fā)展，在融合、改革的基調(diào)中大踏步前進(jìn)，是每一個廣電人應(yīng)該深刻思考的問題，同時，也是每一個廣電人的光榮使命。
（作者單位：江西電視臺）欄目責(zé)編：陳道生
注釋：
第5篇：媒介融合的關(guān)鍵點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：媒介廣告；“重慶形象”；述評
中圖分類號：F290 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）27-0158-02
新時期以來，當(dāng)廣告在中國人的生活中無時不有、無處不在的時候，也悄然成為現(xiàn)代城市形象的特殊構(gòu)成要素，并以其自身獨(dú)特的魅力成為城市形象的新視點(diǎn)。英國城市規(guī)劃專家G?卡倫認(rèn)為：“在所有景觀因素中，廣告最具個性，對于20世紀(jì)的城市景觀來說，廣告的潛在價值是不容忽視的?！?/p>
在信息爆炸的今天，如戶外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等這些具有完整表達(dá)系統(tǒng)和富于修辭特征的語言產(chǎn)品在城市形象構(gòu)建中的作用正在為人們逐漸認(rèn)識。一個城市的廣告不僅將城市的特征表現(xiàn)給受眾，還將城市的文化與理念通過廣告中生動的圖文表達(dá)，具象地呈現(xiàn)在受眾眼球之中，從而實(shí)現(xiàn)城市魅力的有效傳播。
因此，在學(xué)界，關(guān)于廣告對城市形象提升方面的研究一直是個熱門課題。重慶城市形象研究學(xué)者有所論及，但是對重慶媒介廣告在構(gòu)建城市形象中作用的研究卻相對薄弱。
目前學(xué)界對廣告提升城市形象方面的研究主要集中在戶外廣告以及城市形象廣告兩個大的廣告類別上。學(xué)界一致認(rèn)為，廣告尤其是戶外廣告以及城市形象廣告對城市形象構(gòu)建具有無可替代的作用。但是目前的研究中比較缺乏房地產(chǎn)廣告、城市門戶網(wǎng)站廣告等新興廣告形式對城市形象構(gòu)建的影響。
關(guān)于重慶城市形象構(gòu)建方面的研究成果比較多，主要表現(xiàn)在重慶形象傳播（張春林，2009）、重慶傳媒形象（陳林俠，2007）、重慶旅游形象（李佳等，2003）、重慶城市品牌形象（張等，2007）、重慶城市視覺形象（周光明，2007）、重慶城市文化形象（張鳳琦，2002）等幾個方面。從目前的研究來看，應(yīng)該說學(xué)者們的研究已經(jīng)比較深入。但是結(jié)合某一具體的媒介，如重慶地名、店名、樓盤名、新聞、廣告、本土電視欄目、本土電影等，來談提升重慶城市形象的研究卻相對比較較少?？傊?，在過去的研究中宏觀地分析重慶形象以及城市品牌形象、旅游形象、視覺形象等方面的研究較多，而微觀地探討具體的媒介如廣告等提升重慶城市形象方面的研究比較缺乏。
我們認(rèn)為，要研究媒介廣告對“重慶形象”的構(gòu)建，應(yīng)該采用個案研究與整體研究相結(jié)合的方法。即以分門別類地考察調(diào)研重慶媒介廣告中重慶衛(wèi)視廣告、重慶戶外廣告、重慶門戶網(wǎng)站廣告等在構(gòu)建重慶形象上存在的問題并提出對策，然后對所有研究成果進(jìn)行綜合，最后總括重慶媒介廣告對構(gòu)建重慶城市形象的作用及策略。針對每一個個案，進(jìn)行實(shí)證研究。對各種類型的廣告等進(jìn)行大范圍的實(shí)證調(diào)研活動，制定行之有效的調(diào)研問卷和廣告文本語言策略和視覺語言策略反饋表，并走訪相關(guān)職能部門、專家學(xué)者，了解重慶城市形象構(gòu)建思路與對策。主要的研究思路如下：
1.資料收集與整理：制定行之有效的調(diào)研問卷和廣告文本語言策略和視覺語言策略反饋表，并走訪相關(guān)職能部門、專家學(xué)者，對重慶衛(wèi)視廣告、重慶戶外廣告、重慶門戶網(wǎng)站廣告等進(jìn)行大范圍的實(shí)證調(diào)研活動，并對所得材料進(jìn)行整理與分析，找到重慶戶外廣告、重慶衛(wèi)視廣告、重慶門戶網(wǎng)站廣告等在“重慶形象”構(gòu)建中的經(jīng)驗(yàn)與存在的問題――視覺污染嚴(yán)重、視野不夠開闊、宣傳意識不強(qiáng)、知名度不高等。
2.個案研究：分別探討重慶戶外廣告、重慶衛(wèi)視廣告、重慶門戶網(wǎng)站廣告等廣告文本語言與視覺語言在“重慶形象”構(gòu)建中的經(jīng)驗(yàn)與存在的問題，分別分析考察解決這些問題的對策。這是本課題研究的關(guān)鍵點(diǎn)所在。
3.理論構(gòu)建：最后從語言學(xué)和傳播學(xué)的雙重視角完成理論建構(gòu)，即大眾媒介與城市形象傳播的關(guān)系，從而將語言學(xué)研究與傳播學(xué)研究緊密結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)學(xué)科研究的跨越與融合。
通過廣告對城市形象提升方面的研究，我們認(rèn)為能進(jìn)一步豐富和加強(qiáng)人們對重慶媒介廣告的認(rèn)識，并對媒介廣告文本語言及視覺語言與城市形象傳播的關(guān)系研究作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。同時從實(shí)踐上來看，我們著重研究利用重慶媒介廣告塑造重慶城市新形象，并企圖以此來指導(dǎo)和規(guī)范重慶媒介廣告的制作，為重慶城市形象的定位與決策提供參考。這是一個非常有效的實(shí)踐形式，通過專業(yè)知識的發(fā)散和運(yùn)用，拓展到城市形象的升值，從而達(dá)到一種城市形象與廣告理念完美交融的狀態(tài)，使得城市在廣告運(yùn)作中得到形象改善與凸顯。
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第6篇：媒介融合的關(guān)鍵點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：電視專題片 解說詞 形式表現(xiàn)
前言：
在媒體形態(tài)高度融合快速發(fā)展的時代，專題片作為電視傳播媒介的重要形態(tài)之一，具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力和表現(xiàn)風(fēng)格，一部優(yōu)秀的電視專題片能否給觀眾留下深刻的印象，除了畫面生動之外，解說詞是否優(yōu)美富有文采就顯得十分重要。電視是一種視聽藝術(shù)，畫面必須與解說詞、音樂等元素綜合在一起作用于受眾的感官，傳遞創(chuàng)作者的意圖，才能獲得理想的效果。也就是說如果把畫面比作是電視專題片的靈魂，那么解說詞就是流動的血液，它給予了電視專題片生命活力。
正文：
1.電視專題片解說詞的表現(xiàn)特性
1.1語言表達(dá)的藝術(shù)性
藝術(shù)是一種表現(xiàn)形式，對于電視專題片來說，不同的內(nèi)容可以用不同的語言藝術(shù)形式來表現(xiàn)，新聞類電視專題片的解說詞主要突出的是事件的真實(shí)性和時效性，這類解說詞寫作要以真實(shí)為基調(diào)，充分體現(xiàn)新聞的“五要素”，讓觀眾看了覺得可信。敘事類電視專題的解說詞則要委婉一些，它追求的是語言流暢、通俗貼切，可用簡單明了的語言使專題片的藝術(shù)性得到充分體現(xiàn)。而人物電視專題講究的則是真實(shí)情感的流露，解說詞的語言運(yùn)用一定要有感情，不能平鋪直述，蒼白無力，這樣電視專題片的主題就會大打折扣，不能引起觀眾的共鳴。因此，選擇什么樣的語言風(fēng)格一定要根據(jù)專題片的內(nèi)容來確定，這樣才能體現(xiàn)出不同類型的電視專題片所獨(dú)有的藝術(shù)性。
1.2 圖文并茂的融合性
電視專題片是視聽相結(jié)合的藝術(shù)品，該節(jié)目離不開兩大要素，即解說詞和畫面，只有兩者相融相通，配合得天衣無縫，才能更完美地體現(xiàn)作品的主旨，表達(dá)作者想要表達(dá)的情感。解說詞與畫面的融合，要符合規(guī)律，切實(shí)做到畫面生動，解說詞的內(nèi)容能夠扣人心弦。畫面在制作的過程中是需要不斷剪輯和刪除的，這里要充分重視具有引導(dǎo)力的細(xì)節(jié)畫面，如人物訪談類的電視專題片中，對于能夠體現(xiàn)出人物心理活動的細(xì)節(jié)畫面，如人物的眼神以及細(xì)微動作的變化，都可以代替冗長的解說詞，避免兩者的重復(fù)，但是這些畫面播放以后，可以通過解說詞來強(qiáng)調(diào)，這可以填補(bǔ)畫面沒有涉及到的空白。
1.3規(guī)范用語的嚴(yán)謹(jǐn)性
在實(shí)際創(chuàng)作中，電視畫面和解說詞之間存在著相互依存和相互加強(qiáng)的辯證關(guān)系，二者在功能上有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，這種互補(bǔ)性要求電視專題片的解說詞一定要嚴(yán)謹(jǐn)。現(xiàn)在隨著媒介融合時代的來臨，電視節(jié)目的制作越來越趨于娛樂化和大眾化，這種消遣式的觀賞習(xí)慣對電視專題片的制作也帶來了一定影響，使觀眾對電視專題片的審美出現(xiàn)了疲勞。作為一種大眾化的廣為觀眾接受的重要傳播形式，電視專題的解說詞除了適應(yīng)觀眾需求通俗易懂外，一定要強(qiáng)調(diào)它的嚴(yán)謹(jǐn)性，用詞一定要規(guī)范正確合乎邏輯，要在形象生動地反映客觀真實(shí)的同時完整準(zhǔn)確地表達(dá)作品的主題思想。
2.電視專題片解說詞的寫作技巧
2.1注重節(jié)目的整體，保證解說詞的統(tǒng)一
解說詞的寫作要從節(jié)目的整體上去把握和創(chuàng)作，在寫作之前，要以專題片的主要內(nèi)容為基點(diǎn)，對解說詞的構(gòu)思做整體上的籌劃，先確定風(fēng)格和總的方向然后再寫作，以故事發(fā)展的線索為依據(jù)，提前設(shè)置問題，逐一回答，并巧妙地設(shè)置懸念，防止漫無邊際的陳述。同時，要處理好文章前中后之間的關(guān)系，特別是在開頭階段要做到縱覽全篇，言簡意賅，但要新穎、博人眼球，還要緊扣節(jié)目的主旨，做到統(tǒng)領(lǐng)全局，為下良好的鋪墊。節(jié)目的就是解說詞的中間階段，這是把節(jié)目引向一個新的關(guān)注點(diǎn)，這就要求靈活運(yùn)用語言，寫作手法要盡量多元化，結(jié)尾不能長篇累犢，要做到簡單明了并設(shè)置懸念，讓觀眾去聯(lián)想、去思考。
2.2畫面與解說詞相一致
電視專題片的解說詞要圍繞畫面表情達(dá)意，決不能與畫面孤立開來，要以畫面表現(xiàn)為主，解說為輔，這個輔要恰到好處地表達(dá)出畫面所不能傳遞的信息和情感，對畫面進(jìn)行補(bǔ)充和概括，否則就會詞不答意、弄巧成拙。電視節(jié)目的畫面一般由敘事畫面和同期聲畫面組成，連接它們的紐帶是解說詞，解說詞運(yùn)用得當(dāng)，才能使二者完美結(jié)合，使整部片子渾然一體，否則就會產(chǎn)生割裂感。需要強(qiáng)調(diào)的是在處理二者的關(guān)系時一定要把握好節(jié)奏與長度，解說詞太長有說教之感，太短又不能完全表達(dá)作者的主題思想，同期聲也一樣。
2.3增強(qiáng)節(jié)目的鮮活度，解說詞要注重把握細(xì)節(jié)
在融媒體時代背景下，電視專題節(jié)目篇幅比較大，在微電視劇等節(jié)目的沖擊下，怎樣讓受眾愿意花更多的時間來欣賞該類型的節(jié)目，除了鮮明的主題之外，把握細(xì)節(jié)是關(guān)鍵，細(xì)節(jié)決定節(jié)目制作的成敗。尤其在解說詞的寫作方面更要注重細(xì)節(jié)，畫面的表達(dá)功能畢竟是有限的，特別是同期聲的畫面，更需要解說詞來彌補(bǔ)不足，要善于使用把握細(xì)節(jié)的解說詞，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，如通過人物表情的變化，及時描寫人物當(dāng)時的心理活動，要注重在生活中發(fā)現(xiàn)和捕捉細(xì)節(jié)，這和創(chuàng)作者的人生閱歷有一定關(guān)系。電視專題片有很多細(xì)節(jié)語言，作為節(jié)目的制作者，要做到有選擇地使用，要彰顯細(xì)節(jié)語言的特點(diǎn)。
結(jié)語：
總之，解說詞是電視專題類節(jié)目必不可少的內(nèi)容，也是這類節(jié)目的標(biāo)志性元素，只有做到解說詞和電視畫面的有機(jī)統(tǒng)一、巧妙配合，才能讓電視專題節(jié)目更具吸引力，從而提高收視率，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一。
參考文獻(xiàn)：
[1]馬建英.如何寫好新時期電視專題解說詞的探討[J].新聞研究導(dǎo)干.2014（11）：107.
第7篇：媒介融合的關(guān)鍵點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：
近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速增長，電視傳媒已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化時代，電視媒介間的競爭也從單一傳統(tǒng)廣告經(jīng)營競爭上升為電視媒介所參與的產(chǎn)業(yè)價值鏈之間的競爭。而產(chǎn)業(yè)化態(tài)勢帶來的最直接影響是電視傳媒的管理變化，要想在競爭日益激烈的傳媒競爭中取勝，電視傳媒必須掌控其所參與的產(chǎn)業(yè)價值鏈，挖掘產(chǎn)業(yè)鏈背后所蘊(yùn)藏的價值，獲取最大贏利空間，才能保持和提升自身的核心競爭力。
一、價值鏈、產(chǎn)業(yè)價值鏈
“價值鏈(ValueChain)”這一概念，是美國哈佛商學(xué)院邁克爾·波特（Michael Porter）于1985年在其出版的《競爭優(yōu)勢》一書中提出。他認(rèn)為：“一定水平的價值鏈?zhǔn)窃谝粋€特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種活動的組合?！毕鄳?yīng)于波特對價值鏈的定義，產(chǎn)業(yè)價值鏈?zhǔn)菑膬r值角度來界定企業(yè)在競爭活動中的一切經(jīng)濟(jì)活動，代表了產(chǎn)業(yè)鏈的價值屬性，突出產(chǎn)業(yè)鏈“創(chuàng)造價值”這一最終目標(biāo),描述了價值在產(chǎn)業(yè)鏈中的傳遞、轉(zhuǎn)移和增值過程。
結(jié)合電視傳媒的行業(yè)特點(diǎn)，從電視傳媒內(nèi)部業(yè)務(wù)單元之間的聯(lián)系角度出發(fā)，電視傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈可以理解為圍繞電視傳媒的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從創(chuàng)意設(shè)計、制作節(jié)目、節(jié)目播出、廣告投放等所涉及創(chuàng)造價值的環(huán)境資源和服務(wù)的集合，也就是一系列對電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展起“增值”作用的互不相同但又互相關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)活動的有機(jī)整合。
二、我國電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀
隨著我國電視傳媒體制改革力度不斷加大，從政府到產(chǎn)業(yè)都全面推動電視傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行企業(yè)化轉(zhuǎn)型。這種市場化獨(dú)立經(jīng)濟(jì)主體的確立以及其他一系列有利條件，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈雛形的形成。但從產(chǎn)業(yè)價值鏈整體結(jié)構(gòu)框架、內(nèi)在運(yùn)作規(guī)律等方面來看，產(chǎn)業(yè)價值鏈目前的狀況還有許多方面有待完善。
三、電視媒介產(chǎn)業(yè)價值鏈的多元化延伸
從電視媒介產(chǎn)業(yè)價值鏈的基本結(jié)構(gòu)圖可以看到，電視媒介的盈利大致來源于節(jié)目內(nèi)容、廣告、其他增值服務(wù)這三個環(huán)節(jié)，因此，如何在這幾個價值創(chuàng)造關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行多元化經(jīng)營與延伸，將成為我國電視媒介面臨的重要課題。
（一）掌控內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈
媒介是一個內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)，從滿足受眾需求和媒介融合角度來看，內(nèi)容在電視媒體價值鏈中的作用與日俱增，使得內(nèi)容環(huán)節(jié)成為價值鏈上的核心環(huán)節(jié)之一，也是產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重要環(huán)節(jié)。而掌控內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵點(diǎn)，應(yīng)從電視媒介內(nèi)容運(yùn)營中的品牌欄目和電視劇兩方面進(jìn)行運(yùn)營延伸。
⒈ 品牌欄目的價值延伸
品牌作為一種具有“內(nèi)在價值”和“交易價值”的無形資產(chǎn)，本身即是財富。對于電視媒體來說，具有品牌價值的頻道或欄目因?yàn)榫哂幸话銠谀炕蝾l道不可企及的收視率和觀眾忠誠度，不但廣告價格比非品牌的欄目或頻道高出幾倍甚至幾十倍，而且因?yàn)槠放飘a(chǎn)生的高關(guān)注度，必然帶來可觀的廣告效應(yīng)、名人效應(yīng)等品牌效應(yīng)，從而獲得更廣泛的贏利空間，有利于提升電視媒介的競爭力。
⒉ 電視劇的運(yùn)營
電視劇經(jīng)營，作為電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容經(jīng)營的重要組成部分，對于電視臺的整體經(jīng)營而言有著舉足輕重的作用，我國電視媒介的收益很大一部分來自于電視劇。近兩年，在市場生存和廣告創(chuàng)收的雙重壓力面前，各級電視臺大部分將自己的黃金時間和核心競爭力放在電視劇的播放，使電視劇的競爭日趨白熱化。這就要求電視臺必須具備市場前瞻性能買斷某電視劇的播出權(quán)，且具有一定的實(shí)力和品牌影響力。因此，找到適合自己的電視劇營銷策略至關(guān)重要。
（二）豐富廣告產(chǎn)業(yè)鏈
從廣告的角度來說，對廣告單一形式的依賴是當(dāng)前我國電視傳媒的一大軟肋。在競爭日益激烈的媒介廣告經(jīng)營市場中，要吸引廣告主以及受眾的注意力，就必須要在廣告上有所創(chuàng)新，用新的廣告的營銷模式來進(jìn)行廣告經(jīng)營管理。傳統(tǒng)電視廣告?zhèn)鞑バЧ呀?jīng)被觀眾手中的遙控器大大削弱，同時打擾式的廣告模式也越來越受到觀眾的排斥，廣告的營銷模式有待創(chuàng)新。近年來異軍突起的植入式廣告模式、電視購物等模式正成為當(dāng)今廣告營銷的普遍趨勢。
⒈ 植入式廣告
如果把傳統(tǒng)的硬廣告比作疾風(fēng)驟雨的話，植入式廣告就有點(diǎn)像杜甫詩中所描述的“好雨知時節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生。隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”。植入式廣告即是將商品信息融入節(jié)目內(nèi)容之中，讓觀眾在收看電視節(jié)目時，自然地接受商品信息。由于植入式廣告采取主動、靈活、滲透式的營銷方式，廣告、節(jié)目和頻道的品牌之間不會相互干擾，廣告味淡化。同時，植入式廣告能夠?qū)崿F(xiàn)品牌與品牌的共贏。
⒉ 電視購物
由廣告產(chǎn)業(yè)鏈衍生出來的邊緣產(chǎn)業(yè)，最有代表性的是電視購物頻道、電視直銷節(jié)目及其衍生的各類電視購物網(wǎng)、直銷店等。電視購物作為一種電視業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者三贏的營銷傳播模式，促進(jìn)了電視產(chǎn)業(yè)增值，提高了電視產(chǎn)業(yè)的競爭力，成為傳統(tǒng)廣告之外的電視產(chǎn)業(yè)贏利的第二大渠道和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。同時，電視購物顯示出傳媒整合零售業(yè)的跡象，在傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的各個環(huán)節(jié)掀起零售業(yè)的革命性變革。
⒊廣告時段的風(fēng)險投資
對廣告時段進(jìn)行風(fēng)險投資也是可以開拓的新領(lǐng)域。傳統(tǒng)的電視媒介內(nèi)容運(yùn)作模式大致有兩種：一種是用節(jié)目換取廣告時間，另一種是直接出售節(jié)目。但近幾年，有些電視傳媒嘗試將剩余的廣告時間作價入股，以此作為投資從而獲取企業(yè)的股份，并一舉獲得成功。這種經(jīng)營方式使許多有發(fā)展?jié)摿Φ狈V告資金的企業(yè)愿意與之合作，而這種另類投資不但成功地消化了原來過剩的廣告時間，同時還獲得額外的回報，為電視媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營開拓了新的贏利模式。
（三）挖掘活動產(chǎn)業(yè)鏈
目前我國電視媒介的盈利模式主要依靠廣告，在活動方面開發(fā)得并不充分。挖掘活動產(chǎn)業(yè)鏈就是電視媒介通過舉辦各種活動充分挖掘并滿足受眾多方面、多層次的潛在需求，從而獲得更多的市場空間和利潤空間。如今的電視觀眾已經(jīng)不能滿足僅從電視中獲取新聞，豐富知識，而是希望通過電視媒介這種特殊的傳播方式獲得更多的體驗(yàn)、張揚(yáng)自己的個性。電視媒介為了滿足受眾的這種需求，利用自身的傳播優(yōu)勢和社會影響力，舉辦各種電視晚會、電視論壇、電視評選、體育賽事等活動，在短時間內(nèi)聚合受眾的注意力，提高節(jié)目的收視率，擴(kuò)大品牌影響力，延伸自己的價值產(chǎn)業(yè)鏈。
四、產(chǎn)業(yè)價值鏈的多元化延伸過程應(yīng)處理的幾個關(guān)系
通常情況下，多元化戰(zhàn)略的目的是將企業(yè)做大做強(qiáng)，但如果沒有進(jìn)行有效的項(xiàng)目評估以及成功的經(jīng)營策略，便會走進(jìn)經(jīng)營
的誤區(qū)，結(jié)果事與愿違。電視媒介經(jīng)營的多元化延伸也隱含了空心化的風(fēng)險。因此，價值鏈的多元化延伸還應(yīng)處理好以下幾大關(guān)系：
⒈價值鏈中的鏈接點(diǎn)與鏈接點(diǎn)之間的關(guān)系
例如：節(jié)目設(shè)置規(guī)劃與運(yùn)營應(yīng)形成協(xié)同效應(yīng)，避免產(chǎn)銷脫節(jié)。在頻道設(shè)置、節(jié)目設(shè)置上應(yīng)事前經(jīng)過統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)定位，用差異性打造自己的品牌特色，避免盲目性、隨意性地跟風(fēng)開辦欄目，貪大求全“近親繁殖”，趨同質(zhì)化嚴(yán)重。
⒉鏈接點(diǎn)與價值鏈整體之間的關(guān)系
電視媒介產(chǎn)業(yè)鏈所延伸的經(jīng)營范圍應(yīng)與媒體總體文化內(nèi)涵相一致，媒體品牌的“無形資產(chǎn)”在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)的成分越高，其開發(fā)越趨于合理性，成功率也越高。例如：電視媒介在選擇或策劃活動時，一定要看是否適合自己媒體的特色和定位，符合媒體自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略的活動項(xiàng)目，這樣才能不斷給自己的品牌加分，形成和強(qiáng)化自己的品牌特色。
⒊價值鏈短期利益與長期利益之間的關(guān)系
在媒體經(jīng)營過程中，不能僅限于短期的發(fā)展觀念，要用全局的發(fā)展理念，強(qiáng)調(diào)長期的可持續(xù)發(fā)展。從長期利益出發(fā)，回到鏈接點(diǎn)，而不能為了個別鏈接點(diǎn)的局部利益，破壞整個價值鏈的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。例如：近年來真人秀電視節(jié)目在全國遍地開花，不少真人秀節(jié)目本身就是模仿歐美的產(chǎn)物，而這個模仿的產(chǎn)物現(xiàn)在又被不斷地復(fù)制，最后只能導(dǎo)致資源的浪費(fèi)與觀眾的視覺疲倦。從長期利益角度看，這種無序競爭的盲目跟風(fēng)，不注重自身電視節(jié)目內(nèi)容的研發(fā)投入，節(jié)目就會因缺乏核心競爭力而處于弱勢狀態(tài)。
【結(jié)束語】
綜上所述，電視傳媒在依托產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)，對價值鏈上各個環(huán)節(jié)進(jìn)行不同方式的內(nèi)涵延伸，將改變電視媒體過去依靠廣告收入的單一贏利模式，給整個產(chǎn)業(yè)價值鏈的重塑與管理帶來機(jī)遇與活力，同時，延伸也使電視媒體的發(fā)展多元化、多層次的盈利成為可能。
參考文獻(xiàn)：
吳曼芳：《媒介經(jīng)營與管理》，中國電影出版社， 2009年版
馬建平 卞華 ：《媒介經(jīng)營管理創(chuàng)新思維》，中國傳媒大學(xué)出版社，2008年版
第8篇：媒介融合的關(guān)鍵點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：高科技 廣播電視 安全播出 威脅 措施
中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）02-0015-01
網(wǎng)絡(luò)信息化時代的不斷發(fā)展，使得高科技技術(shù)在各個領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。在廣播電視播放中結(jié)合高科技技術(shù)，使得廣播電視進(jìn)入了新的發(fā)展階段。廣播電視作為我國公民的精神食糧，也作為社會主義核心價值道的傳播途徑，它具有重要意義，因此，廣播電視的安全播出是非常重要的。隨著社會市場的不斷改革，廣播電視也經(jīng)歷了幾個階段的改革與創(chuàng)新，尤其是進(jìn)入數(shù)字化電視以來，廣播電視從單一的播放模式轉(zhuǎn)移到數(shù)字化自動播放模式，這給廣播電視安全播出帶來新的挑戰(zhàn)。使得高科技對廣播電視安全播出產(chǎn)生威脅，為了廣播電視安全播出，做好相對應(yīng)的措施是廣播電視目前首要解決的問題，并進(jìn)行針對性的范防。
一、廣播電視安全播出的重要性
廣播電視傳播著黨和政府的聲音、社會主義精神文明建設(shè)的核心價值觀。隨著科技技術(shù)的發(fā)展，新媒體的不斷涌入，廣播電視作為多媒體的領(lǐng)頭羊，受到社會大眾的廣泛關(guān)注和高度信任，是社會主義核心價值觀傳播的重要媒介。廣播電視播出如果出現(xiàn)不安全狀況，必將產(chǎn)生嚴(yán)重的社會負(fù)面影響，也直接影響了黨和政府的形象和聲譽(yù)，因此，保證廣播電視的安全播出是一項(xiàng)重要的工作。廣播電視作為直接面向大眾的關(guān)鍵媒體，一旦在播出時出現(xiàn)安全事故，必定會造成很大的損失。確保電視節(jié)目安全播出，是廣播電視媒體的重中之重。
二、高科技對廣播電視安全播出的威脅
我國廣播電視對高科技的運(yùn)用與融合也花費(fèi)了不少精力，但是在高科技的背景下對廣播電視的安全播出還是存在一定威脅性，現(xiàn)存在的威脅有以下幾點(diǎn)。
1.高科技技術(shù)發(fā)展不平衡威脅著廣播電視的安全播出
廣播電視安全播出模塊又分為技術(shù)隊伍模塊、安全管理模塊、資金保障模塊。每個廣播電視在安全模塊的關(guān)注點(diǎn)都是不同的，技術(shù)水平也不一樣。還由于很多省、市、縣的電視廣播安全模塊技術(shù)沒有形成安全的聯(lián)合制動，所以使高科技技術(shù)發(fā)展水平不均衡，對廣播電視安全播出存在了一定的技術(shù)性威脅[1]。
2.高科技技術(shù)投入不均衡威脅著廣播電視的安全播出
由于廣播電視安全播出技術(shù)的發(fā)展中有重硬件、輕軟件的問題存在，很多廣播電視臺，只注重了對設(shè)備的投入，而忽略了專業(yè)人才、軟件的開發(fā)和升級的投入，投入相對較少，如果將其投入到安全播出相關(guān)的流程管理、系統(tǒng)開發(fā)等業(yè)務(wù)時，會出現(xiàn)沒有必要的狀況出現(xiàn)。技術(shù)的投入不均使廣播電視媒體沒有較強(qiáng)的信息安全防護(hù)意識[2]。
3.高科技技術(shù)的不健全體系威脅著廣播電視安全播出
高科技技術(shù)的不健全體系，直接影響著廣播電視播出的安全監(jiān)控系統(tǒng)、安全指揮調(diào)度系統(tǒng)、備份系統(tǒng)等等，不健全的科技技術(shù)體系進(jìn)而影響了電視的安全播出，這些問題為廣播電視安全播出埋下隱患。
三、廣播電視安全播出的應(yīng)對措施
1.提高廣播電視安全播出的系統(tǒng)技術(shù)
高科技的發(fā)展給人們帶來了很多的便利，廣播電視朝著數(shù)字化電視與網(wǎng)絡(luò)化電視的方向發(fā)展著，但是這樣的發(fā)展也成為了廣播電視安全播出的新的隱患。為避免其隱患的發(fā)生，應(yīng)提高廣播電視播出技術(shù)，從廣播電視的播出、傳輸、管理等都應(yīng)向著網(wǎng)絡(luò)互動、協(xié)同智能等的方向發(fā)展，并提供跨網(wǎng)絡(luò)、跨終端的平臺與服務(wù)，廣播電視的各個部門都要對現(xiàn)代科技技術(shù)進(jìn)行融合，利用現(xiàn)代科技信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能化廣播電視安全播出技術(shù)，使廣播電視安全播出系統(tǒng)更加的全面可靠，將廣播電視安全播調(diào)控在可控范圍之內(nèi)。
2.提高廣播電視大數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)
廣播電視安全播出時數(shù)據(jù)信息龐大，電視安全播出技術(shù)中涉及到的監(jiān)測數(shù)據(jù)、音視頻信號等模式的數(shù)據(jù)都已經(jīng)逐步向著大數(shù)據(jù)智能化發(fā)展著，因此，可以借用大數(shù)據(jù)智能技術(shù)來整合資源及共享資源，擴(kuò)大大數(shù)據(jù)智能信息的開發(fā)，開發(fā)大數(shù)據(jù)智能信息對廣播電視安全播出的有利信息，這樣可以起到預(yù)防作用，并建立預(yù)防性問題解決方案的[3]。安全的大數(shù)據(jù)智能分析也是廣播電視安全播出的發(fā)展方向之一。
3.提高廣播電視應(yīng)急指揮調(diào)度技術(shù)
廣播電視安全播出的相關(guān)技術(shù)雖然比較的完善，但也備不住突發(fā)事故的發(fā)生，所以提高廣播電視應(yīng)急指揮調(diào)度技術(shù)是勢在必行的，也是廣播電視安全播出的發(fā)展技術(shù)和重要工作。應(yīng)急指揮調(diào)度體系是將安全播出系統(tǒng)進(jìn)行監(jiān)管，提高智能化、集成化的發(fā)展優(yōu)勢，對多種指揮調(diào)度手段有效利用，共同協(xié)調(diào)，利用多信息資源共享、大數(shù)據(jù)的智能監(jiān)測、多媒體自身預(yù)警等共同完成，確保廣播電視安全播出時一旦出現(xiàn)突發(fā)事故就能及時的發(fā)現(xiàn)并有效的解決[4]。
4.廣播電視安全播出建立統(tǒng)一的監(jiān)測管理
對于廣播電視安全播出的技術(shù)，應(yīng)該從多層次方向發(fā)展，通過各層級的聯(lián)動、技術(shù)共享、監(jiān)測管理等手段，建立完善的跨平臺數(shù)據(jù)共享平臺，建立數(shù)字化預(yù)案體系，智能化全程監(jiān)管，共同促進(jìn)廣播電視安全播出技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展。
結(jié)束語
綜上所述，廣播播電視安全播對社會主義精神文明建設(shè)的傳播起著重要作用，是人們生活、工作中不可或缺的多媒體。提高安全播出技術(shù)，科學(xué)合理的解決廣播電視安全播出所出現(xiàn)的問題；提高安全播出保障技術(shù)，科學(xué)有效的利用高科技技術(shù)來解決廣播電視安全播出的問題；提高廣播電視安全播出意識，做好電視安全播出的防預(yù)工作。更好為人們服務(wù)，為黨和國家政策的宣傳提供良好的平臺。
參考文獻(xiàn)
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第9篇：媒介融合的關(guān)鍵點(diǎn)范文
【關(guān)鍵詞】新媒體;播音主持;藝術(shù)
在信息快速發(fā)展的時代，媒體作為連接受眾和信息的橋梁，在信息傳遞的過程中扮演著重要的角色。受眾觀看或者收聽不同風(fēng)格節(jié)目的需求，催生了不同的主持風(fēng)格，其帶來的信息傳播效果也不盡相同。對于主持人來說，信息傳播效果一方面反映的是其自身的文化素養(yǎng)，另一方面反映主持人的現(xiàn)場控場能力及應(yīng)變能力等多種能力。新媒體時代的到來對主持人的工作提出了更嚴(yán)格的要求，需要主持人不斷調(diào)整自我、完善自我。
一、播音主持概述及語言藝術(shù)特征
播音員主持人借助媒介和自己的聲音來傳播信息，在廣播電視行業(yè)占有重要地位。在工作過程中，播音員主持人對稿件進(jìn)行加工處理，采用一些藝術(shù)形式將之傳遞給受眾并產(chǎn)生一定的影響。在新媒體時代來臨之前，通過電視、廣播的形式進(jìn)行傳遞信息是主持人唯一的傳播方式，但是這種方式給受眾帶來一定的距離感，給受眾的感覺也是高高在上和過于正式。隨著新媒體時代的來臨，播音員主持人不再局限于以這兩種傳播媒介進(jìn)行信息的傳遞，而是可以通過一些新媒體進(jìn)行信息的傳播，這樣一來能夠拉近播音員主持人與受眾之間的距離。同樣新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展也對播音員主持人提出了一些新的要求，作為播音員主持人需要積極地迎接挑戰(zhàn)并不斷完善自我。播音員主持人需要加強(qiáng)播音語言的規(guī)范性。電視和廣播是主要依靠聲音傳播的媒介，對主持人提出了嚴(yán)格要求。在實(shí)際的傳播過程中，主持人不僅需要加強(qiáng)對受眾的視覺影響和聽覺影響，還需要調(diào)動兩者產(chǎn)生雙向互動，幫助受眾加深對內(nèi)容的接受和理解。另外，主持人在傳遞信息的過程中必須保證信息的準(zhǔn)確性，尤其是以新聞播報為主的主持人，必須保證新聞信息的準(zhǔn)確無誤，這樣才能讓受眾更加信服。在報道的過程中，主持人可以在報道風(fēng)格上進(jìn)行一定的調(diào)整，但是絕對不允許對于新聞稿件做盲目修改，不可做過度夸張?zhí)幚怼?/p>
二、新媒體時代主持人語言藝術(shù)的發(fā)展方向
面對新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)，主持人需要作出相應(yīng)的改變和調(diào)整。
1.語言趨向口語化。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種信息比比皆是，受眾可以通過各種終端接收到信息。在這種情況下，廣電媒體之前的播報方式需要作出相應(yīng)調(diào)整，避免在播報信息的過程中出現(xiàn)過多的專業(yè)化術(shù)語，影響受眾對信息的理解。所以，主持人在開始播報之前需要對稿子進(jìn)行認(rèn)真閱讀，直接剔除一些無用的信息內(nèi)容。對一些比較難懂的術(shù)語可以選擇口語化處理方式，播報語言趨向口語化能夠在最短的時間內(nèi)讓受眾接收到最有用的信息，準(zhǔn)確掌握信息的關(guān)鍵點(diǎn)。另外，播報時也不必一直字正腔圓，可以在準(zhǔn)確播報的同時適當(dāng)加入一些語氣的變化，使播報更貼近受眾的生活，拉近與受眾的距離。
2.表達(dá)趨向個性化。新媒體時代，風(fēng)格一成不變的主持人儼然已經(jīng)無法滿足受眾的需求，對此需要進(jìn)行相關(guān)的調(diào)整和改變，促進(jìn)個性化表達(dá)。不同的節(jié)目及不同的新聞報道需要選擇不同風(fēng)格的主持人進(jìn)行報道，只有這樣才能贏得受眾的喜愛，不斷提高節(jié)目的影響力。同時，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展對播音主持的發(fā)展有一定影響，越來越多的受眾開始從網(wǎng)絡(luò)上選擇自己感興趣的節(jié)目，這也對主持人提出了更高的要求，需要不斷增強(qiáng)自身的獨(dú)特風(fēng)格，形成屬于自己的品牌，提高對受眾的吸引力。不同的主持人風(fēng)格不一，但需要注意的一點(diǎn)是，在播報的過程中應(yīng)注意自己的公眾形象，時刻保持親和力，只有這樣才能不斷吸引受眾，得到受眾的喜愛。
三、新媒體時代播音主持語言藝術(shù)的發(fā)展措施
1.樹立個人品牌，形成獨(dú)特品牌。作為主持人，應(yīng)以自身的發(fā)展帶動社會的進(jìn)步。主持人需要嚴(yán)格審查自己即將播報的各種信息，確保所播報的信息是健康且積極向上的，通過高品質(zhì)的信息來吸引更多受眾的關(guān)注。另外，作為公眾人物，主持人需要時刻注意自己的言行舉止，不僅要做好自己的本職工作，同時還要承擔(dān)起正確引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任，推動社會健康發(fā)展。
2.創(chuàng)新節(jié)目，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。主持人在播報的過程中，除了需要堅持自己的風(fēng)格之外，還需要謹(jǐn)記自己的社會責(zé)任，堅持弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。踏踏實(shí)實(shí)做好自己的工作，將服務(wù)社會、服務(wù)人民牢記于心。主持人需要嚴(yán)格按照工作流程開展工作，強(qiáng)化自己的語言表達(dá)能力，以更有文化內(nèi)涵的語言來向社會大眾傳遞正能量信息。新媒體與傳統(tǒng)媒體有很多不同之處，主持人需要積極探尋兩者的不同點(diǎn)，并嘗試性地借鑒新媒體技術(shù)的優(yōu)勢來推動個人工作。
3.以個人風(fēng)格引導(dǎo)節(jié)目風(fēng)格。信息技術(shù)的快速發(fā)展加速了社會話題的傳播，人們了解社會新聞和社會話題的途徑越來越多，速度越來越快。播音員主持人需要有敏銳的洞察力，充分了解新的發(fā)展趨勢，加強(qiáng)對話題的掌控能力。在實(shí)際操作過程中，播音員主持人需要明確本節(jié)目的整體風(fēng)格特征，之后根據(jù)節(jié)目風(fēng)格挑選適合的話題進(jìn)行播報。播音員主持人的個人風(fēng)格跟節(jié)目風(fēng)格應(yīng)該是一致的，與所選話題也是一致的。播音員主持人還需要認(rèn)真閱讀受眾的每一個問題，同時根據(jù)受眾的反饋意見調(diào)整節(jié)目主持風(fēng)格，使節(jié)目更具特色，得到受眾的喜愛。
四、結(jié)語
