媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞] 媒介融合;高校圖書館;微信服務(wù)平臺

[中圖分類號] G642 [文獻標識碼] A 文章編號：1671-0037（2015）05-83-3

The Current Development Situation and Countermeasures of University Library in Henan under the Circumstance of Media Integration

――Taking WeChat Service Platform as an Example

Wu Qing

（Academic Administration of Zhongyuan University of Technology， Zhengzhou Henan 450000）

Abstract：With the development of media technology， people have stepped into the age of media integration， and the emerging of new media has enriched the ways and contents of receiving information by the public. The service system of new emerging media was taken as the background， the problems existed in the process of using WeChat service platform by part of Henan university libraries were analyzed， and the corresponding countermeasures and suggestions for their development status were put forward. In the era of media integration， combining university library and new emerging media in Henan， the digital mode of maximizing service and efficiency was constructed in attempt.

Keywords： media integration; university library; WeChat service platform

媒介技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒介注入了新的活力，信息傳播采取的方式和途徑變的多種多樣，促使公眾進入到了信息化時代，無形中改變了人類的生活方式。高校圖書館在這樣的媒介環(huán)境下，運用新型媒介傳播方式――建立微信服務(wù)平臺，更好地為在校大學生服務(wù)。然而，在河南眾多高校圖書館中，建立微信服務(wù)平臺的高校屈指可數(shù)，在服務(wù)的過程中也存在著某些問題和不足。河南高校在新媒介融合大環(huán)境中，如何有效地利用新媒介技術(shù)來擴展圖書館服務(wù)的時間和空間，將新媒介的優(yōu)勢作用于高校圖書館的發(fā)展，是需要我們不斷推進和探索的。

1 媒介融合環(huán)境下的河南高校圖書館發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 新技術(shù)的出現(xiàn)是促使媒介融合的動力

“手機”和“互聯(lián)網(wǎng)”這種自媒體的出現(xiàn)，成為當前信息傳播的主要途徑。信息技術(shù)的進步使傳統(tǒng)媒介與新型媒介相結(jié)合，多種功能朝著一體化趨勢發(fā)展?！敖刂?013年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達到5.91億;手機網(wǎng)民規(guī)模達4.64億;在上網(wǎng)設(shè)備方面，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民比例增長到78.5%，手機作為第一上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固”[1]。自媒體技術(shù)的進步促進了媒介之間的相互融合，信息借助于媒介終端大大提高了其傳播的方式。河南部分高校圖書館借助新型媒介改革創(chuàng)新，在一定程度上提升了圖書館的服務(wù)質(zhì)量。

1.2 河南高校圖書館新媒介利用情況

就河南高校圖書館來說，在運用新技術(shù)領(lǐng)域，多數(shù)已經(jīng)使用了“一卡通”系統(tǒng)、電子圖書館、聯(lián)合網(wǎng)站以及聯(lián)合電子圖書館。但運用微信服務(wù)平臺系統(tǒng)的卻少之又少。在新型媒介融合時代，如何更好地利用新技術(shù)為學生們服務(wù)是值得各高校圖書館學習和探索的。利用一些新的自媒體技術(shù)產(chǎn)生的信息雙向互動，不僅能更好地反映讀者的需求，也有利于高校圖書館根據(jù)讀者的不同需求做出相應(yīng)的調(diào)整。

2 河南高校圖書館微信服務(wù)平臺發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 微信開通情況統(tǒng)計

通過手機微信打開“通訊錄――新的朋友――查找微信公眾賬號”進入模糊輸入，可以查找到河南高校開通微信公眾服務(wù)平臺的圖書館分別是鄭州大學圖書館、河南大學圖書館、河南理工大學圖書館、河南城建學院圖書館、信陽師范學院圖書館。詳情見表1（表中各高校圖書館的先后順序以搜索時順序排名）

2.2 微信服務(wù)平臺運用現(xiàn)狀分析

從表1中的數(shù)據(jù)可以看出，圖書館運用微信服務(wù)平臺的高校屈指可數(shù)。在僅有的5所高校中，可以看出除了鄭州大學微信公眾服務(wù)平臺開通于2014年，其余4所高校均為2015年開通。在這五所高校中，信息的頻率都不算高。相比較而言，河南理工大學圖書館雖然開通的時間較晚，但的次數(shù)比其他高校多，鄭州大學圖書館雖然也了10條信息，但由于其2014年10月就已經(jīng)開通了微信服務(wù)平臺，因此可以看出微信利用率比較低。而信陽師范學院圖書館自2015年1月微信服務(wù)平臺開通以來，未過任何信息。就微信服務(wù)平臺的主要內(nèi)容來看，鄭州大學、河南理工大學、河南城建學院三所高校的信息較為多樣性。主要內(nèi)容一般都涉及通知、講座公告，基本圖書借閱的業(yè)務(wù)知識培訓以及書單排行推薦等。除此之外，的內(nèi)容也體現(xiàn)出了各自高校不同的傾向性。比如鄭州大學利用微信公眾平臺展開了電子問卷調(diào)查，同讀者展開雙向互動;河南理工大學開通了佳片欣賞專欄;而河南城建學院主要針對圖書借閱、論文寫作、文獻檢索等方面展開了相關(guān)知識介紹。從上述的統(tǒng)計分析我們可以看出，河南高校圖書館微信服務(wù)平臺的利用率還是很低的，的消息和內(nèi)容仍處于探索初期，因此，也暴露出了在利用新技術(shù)的同時出現(xiàn)的一些問題和不足。

3 河南高校圖書館微信服務(wù)平臺出現(xiàn)的問題與不足

3.1 開通微信服務(wù)平臺的高校數(shù)量少

高校圖書館的讀者群體大多數(shù)為本校學生，“對于高校圖書館而言，所發(fā)消息都是希望覆蓋面廣，而不是點對點單獨發(fā)送，所以群發(fā)消息非常適用于高校圖書館”[2]但就目前河南高校圖書館來說，大部分還是依賴于圖書館的網(wǎng)站來信息，并未開通微信公眾號。

3.2 微信服務(wù)平臺宣傳推廣力度小

高校微信服務(wù)平臺建立的目的就是拓寬信息傳播的渠道，使讀者隨時隨地了解圖書館的信息和內(nèi)容，為讀者帶來更方便的服務(wù)。宣傳和推廣主要分為兩方面，一是微信服務(wù)平臺開通的宣傳;二是微信針對高校圖書館的宣傳和推廣?？v觀目前高校微信服務(wù)平臺的宣傳最直接的方法就是賬號的二維碼，利用學校的網(wǎng)站、學報來告知微信二維碼來吸引讀者參與其中。就推廣和宣傳高校圖書館的服務(wù)而言，已開通微信服務(wù)平臺河南大部分高校都或多或少對本校圖書館進行了宣傳。比如河南大學圖書館通過圖文并茂的形式向讀者介紹了圖書館的歷史以及各閱覽室的開放時間，但自開通以來，也只了兩條宣傳圖書館的信息，并沒有新的內(nèi)容更新。

3.3 內(nèi)容單一，信息多為單向性

就已開通圖書館微信服務(wù)平臺的信息來看，內(nèi)容較為單一，多為服務(wù)型信息。并且信息采取的方式多為文字性信息，一般搭配一張圖片，視頻形式的信息幾乎沒有。而北京大學圖書館的信息基本都是采用圖文并茂的形式，其中還有“視頻百科”和“音樂下午茶”專欄。這樣的信息傳播方式不僅可以及時的傳播信息，還能吸引大批量的受眾，獲得直觀和美好的閱讀感受，多樣化的信息傳播內(nèi)容比單一的傳播內(nèi)容更能吸引讀者的眼球，獲得讀者的喜愛與好評。

就的服務(wù)信息而言，除了內(nèi)容單一，服務(wù)型信息一般都是通知、講座公告，這種公告類型的信息都是單向性的通知，很少與讀者產(chǎn)生互動，除了鄭州大學的圖書館新媒體問卷調(diào)查，但由于此問卷只針對本校學生開放，因此其他受眾無法查看。雙向性的信息交流有助于高校圖書館及時了解讀者的需求，并有針對性地解決受眾反映的意見和問題及時做出調(diào)整，保證信息的時效性和讀者的滿意度。

4 河南高校圖書館微信服務(wù)平臺發(fā)展對策

4.1 加大微信服務(wù)平臺的宣傳力度

“所謂趣味就是要有足夠的吸引力，用戶看到就愿意主動使用”[3]高校圖書館針對的人群主要為本校的大學生，他們更容易被新鮮有趣的事物所吸引。了解受眾的特點和需求，才能有針對性地相關(guān)信息，吸引讀者的關(guān)注。在中國人民大學圖書館的眾多信息中，有些活動信息比較能夠引起受眾關(guān)注。例如讀者可以通過微信的信息進行測試，測試讀者為復(fù)仇者聯(lián)盟中的哪個超級英雄，在測試之后揭曉答案，并且可以獲取讀者本人的專屬英雄頭像。這樣有趣的信息可以吸引更多的受眾參與互動，進而不同程度的對微信服務(wù)平臺進行了宣傳推廣。另外高校也根據(jù)學校不同的活動來隨時變更微信內(nèi)容，例如重慶大學圖書館微信平臺利用畢業(yè)季開展了一系列的活動來吸引讀者關(guān)注，尋找與學生們的共鳴，變相對微信平臺進行宣傳。除此之外，“圖書館還可通過各種活動進行宣傳并與讀者進行面對面的交流，讓用戶有深層次的體驗，并且采用有獎投票、競猜、試用等方式鼓勵用戶使用圖書館微信賬號”[4]。

4.2 增強微信信息的推送頻率

根據(jù)對河南高校圖書館微信服務(wù)平臺的調(diào)查來看，開通微信的高校所占比重已經(jīng)很低，即便是有些高校已經(jīng)開通了微信，也很少主動推送信息。這樣造成的后果是讀者長時間看不到新的信息推送，久而久之就會淡忘甚至取消關(guān)注。因此，想要獲得更多讀者的關(guān)注，加強微信信息的推送頻率是首先要有所保障的。全國許多重點高校圖書館微信服務(wù)平臺，都以保證信息發(fā)送頻率為首要服務(wù)宗旨。例如北京師范大學圖書館，幾乎每天都有新的信息內(nèi)容更新，其設(shè)置的“圖書館微課程”為每周一期，以細分的知識點、短小的視頻動態(tài)呈現(xiàn)圖書館豐富的資源和深入的服務(wù)、信息資源檢索和利用技巧以及信息管理工具等。其次，從信息的形式來看，微信公眾號信息可以采取一次多條內(nèi)容，合理搭配一次多條內(nèi)容進行，不僅可以提供豐富多彩的信息量，也可以通過圖文并茂、視頻穿插等形式吸引更多的讀者關(guān)注。

4.3 改善微信公眾平臺的信息質(zhì)量

改善信息發(fā)送質(zhì)量是河南高校圖書館微信公眾平臺發(fā)展的重中之重。沒有高質(zhì)量的信息和豐富多彩的內(nèi)容，即便頻繁的推送信息也很難獲得更多讀者的信任和關(guān)注。

改善微信公眾平臺的信息質(zhì)量首先應(yīng)當提升信息內(nèi)容的多樣性，多向優(yōu)秀的大學圖書館學習經(jīng)驗。信息的發(fā)送內(nèi)容不再局限于圖書館的開放、圖書的借閱以及講座公告等通知，“微信的特點在于支持發(fā)送文本、圖片、動畫、音頻、視頻等多種格式信息”[5]?；旌闲托畔鞑バ问奖葐渭兊奈淖中詢?nèi)容更容易較讀者接受，并根據(jù)受眾的特點適合讀者閱讀的信息。微信服務(wù)平臺有著其他信息終端沒有的特點和新的技術(shù)優(yōu)勢。例如華中科技大學圖書館利用微信平臺開通了發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)的微信檢索功能。點擊微信菜單，讀者會看到新增了一個“知識發(fā)現(xiàn)”欄目，嵌入了summon學術(shù)資源發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)，該系統(tǒng)可以檢索到全球3億多條學術(shù)資源信息，并且可以對信息進行分條篩選。也就是說，微信的新技術(shù)和圖書館服務(wù)相結(jié)合，根據(jù)受眾的需求創(chuàng)新出新的方法和功能，能夠更好地為讀者提供服務(wù)。

其次，還應(yīng)當提高微信服務(wù)人員的編輯水平，以保證微信信息內(nèi)容的質(zhì)量。微信作為一種新的媒介形式出現(xiàn)，也屬于網(wǎng)絡(luò)傳播的另一種表現(xiàn)形式，因此，“把關(guān)人”顯得尤為重要。提供高質(zhì)量的信息內(nèi)容不僅可以獲得更多的讀者群體，更能體現(xiàn)出一個學校的整體素質(zhì)水平。微信服務(wù)人員應(yīng)當具有高度的新聞敏感性和豐富的知識、廣闊的視野，與讀者保持良好的互動，了解讀者的需求，運用多種表現(xiàn)形式信息，更好地為讀者服務(wù)。

技術(shù)的進步直接影響了高校圖書館服務(wù)模式的改變。但縱觀河南高校圖書館，能夠成功運用新技術(shù)的高校所占寥寥。河南高校圖書館在以自媒體為主導(dǎo)的媒介新環(huán)境下，應(yīng)當適度改變一些傳統(tǒng)的信息推廣方式，拓寬信息推廣渠道，更好地為讀者服務(wù)。而如何利用微信技術(shù)使圖書館資源和服務(wù)資源利用效率最大化，也是需要我們不斷探索和研究的問題。

參考文獻：

[1] 第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[EB/OL].2013.

http：///hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201307/P02013071

7505343100851.pdf.

[2] 張秋，楊凌，王曼.高校圖書館微信公眾平臺服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].2014（2）.

[3] 肖金華，黃麗紅.基于微信的圖書館信息服務(wù)模式研究[J].現(xiàn)代情報，2013（6）.

第2篇：媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀范文

1.1藝術(shù)設(shè)計概述

藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)涵十分廣泛，囊括了設(shè)與計所有的含義。文化和文明衍生出設(shè)計這一高層生活理念，設(shè)計又不斷創(chuàng)新和充實著文明和文化，一個發(fā)展健康合理的文明社會一定是一個藝術(shù)設(shè)計和文明文化良性循環(huán)的社會。當前藝術(shù)設(shè)計得到廣泛應(yīng)用和迅速發(fā)展，建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、平面設(shè)計、廣告設(shè)計、飾品設(shè)計、服裝設(shè)計、影視藝術(shù)設(shè)計等都是當前大眾廣泛關(guān)注和高度需求的設(shè)計項目。

1.2新聞傳播概述

新聞傳播原指新聞和傳播，但當前社會普遍認為新聞傳播泛指新聞傳播媒介（影視公司、報紙、雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)等），傳播的目的在于通過傳播內(nèi)容和方式給予受眾精神體驗。當下新聞傳播具有速度快，范圍廣、影響大的特點，能充分發(fā)揮監(jiān)督和制約社會不良發(fā)展態(tài)勢的作用，同時是促進優(yōu)良傳統(tǒng)發(fā)揚、各行各業(yè)宣傳的重要手段。

2藝術(shù)設(shè)計與新聞傳播的聯(lián)系探究

2.1藝術(shù)與新聞傳播的聯(lián)系

藝術(shù)品是一種基于精神層面的創(chuàng)造，也是藝術(shù)意識的具體表現(xiàn)。藝術(shù)活動一經(jīng)產(chǎn)生就需要經(jīng)歷傳播才能到達感受者產(chǎn)生精神體驗，可以說藝術(shù)創(chuàng)作是為藝術(shù)品鑒而生，而傳播就是藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)品鑒的重要紐帶。如:在突尼斯舉辦的中國畫展經(jīng)媒體報道掀起了民眾對油畫和粉彩畫的品鑒熱潮，同時還增加了中國人民國家自豪感。

2.2廣告藝術(shù)設(shè)計與新聞傳播的關(guān)系

廣告的基本職能是傳播信息，從字面上看廣告即廣而告之，因此廣告和新聞傳媒的功能本就有重合之處，二者關(guān)系密切。廣告設(shè)計即有濃重的藝術(shù)色彩也具有承載傳播信息的特點，因此廣告的構(gòu)思、標題、語言、文字、色彩都需精密設(shè)計，以方便傳播和獲得受眾認可。

2.3裝潢設(shè)計與新聞傳播的關(guān)系

室內(nèi)設(shè)計與新聞傳播的聯(lián)系在當下呈現(xiàn)日漸緊密的趨勢。室內(nèi)設(shè)計是以改善室內(nèi)布局和修飾居住空間、美化生活環(huán)境為目的的藝術(shù)表現(xiàn)形式。通過新聞傳播對室內(nèi)設(shè)計進行監(jiān)督、宣傳是促進民眾裝潢安全、健康意識的重要途徑。室內(nèi)設(shè)計活動與新聞傳播的合作在創(chuàng)造雙方經(jīng)濟效益的同時還可實現(xiàn)一定的社會公益效益。

3藝術(shù)設(shè)計與新聞傳播融合發(fā)展現(xiàn)狀

藝術(shù)是富有生命力的，藝術(shù)門類之間常有相互關(guān)聯(lián)和相互融通的現(xiàn)象，而一門新興藝術(shù)的興起往往和藝術(shù)門類之間的相互吸收借鑒、相互應(yīng)用配合有莫大關(guān)聯(lián)。實踐中藝術(shù)設(shè)計和新聞傳播因其共性而融合發(fā)展態(tài)勢良好。

3.1服裝設(shè)計和新聞傳媒的融合發(fā)展

服裝設(shè)計具有實用性藝術(shù)性，分為造型、結(jié)構(gòu)、工藝設(shè)計幾個類。服裝設(shè)計與人們生活息息相關(guān)，因此人們對服裝設(shè)計領(lǐng)域的關(guān)注由來已久，新聞傳媒對服裝設(shè)計的傳播尤為重視。國內(nèi)紙質(zhì)傳媒有銷量很高的時裝雜志（《時尚》(VOGUE)、《世界時裝之苑》(ELLE)、等），巴黎時裝周、米蘭時裝周等服裝設(shè)計秀長期被國際傳媒熱捧，是各媒體爭相報道的焦點，此外一些電視節(jié)目也嘗試與服裝設(shè)計領(lǐng)域合作爭創(chuàng)收視率，如：女神的新裝。新聞傳媒對時裝設(shè)計的傳播實現(xiàn)其自身經(jīng)濟效益目標的同時也完成其社會傳播義務(wù)。就目前而言，服裝設(shè)計與新聞傳播融合發(fā)展實現(xiàn)了雙贏。

3.2影視藝術(shù)與新聞傳播的融合發(fā)展

影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展提高了影視藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的熱度。在信息技術(shù)發(fā)達的今天，新聞傳媒可謂攸關(guān)影視作品生死?！栋⒎策_》、《少年派的奇幻漂流》等優(yōu)秀影視設(shè)計作品正因充分利用了新聞傳播的力量才創(chuàng)造其超高票房，實現(xiàn)其經(jīng)濟效益和藝術(shù)鑒賞價值。

3.3室內(nèi)設(shè)計與新聞傳播的融合發(fā)展

第3篇：媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：媒介融合；傳媒產(chǎn)業(yè)；發(fā)展變革

一、研究背景

隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，多元化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了廣泛的關(guān)注，很多世界級企業(yè)紛紛完善自己的業(yè)務(wù)體系，進一步向傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在世界經(jīng)濟高速發(fā)展的現(xiàn)代，我國要抓住新的歷史機遇，大力發(fā)展先進技術(shù)，建立自己的傳媒系統(tǒng)，促進傳媒產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，因而我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展。在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)媒介為網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件，也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，促進了網(wǎng)絡(luò)媒介自身的發(fā)展。各種新興傳媒以及網(wǎng)絡(luò)媒介進入了大眾的視野，伴隨著用戶的增多市場份額不斷擴大。隨著新媒體的發(fā)展以及壯大，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)，而且新興媒體的市場份額不斷擴大。推動了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，通過媒介融合發(fā)展的方式提升自己的市場占有率，這也成為新時期我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展壯大的同時，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來啟示。對于傳統(tǒng)的電視、報刊、雜志等傳媒利用成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升自己的業(yè)務(wù)水平，擴大市場的同時，豐富了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式，推動了我國媒介融合的發(fā)展。電視傳媒的發(fā)展逐漸與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展相結(jié)合，建立起自己的視頻終端傳輸播放設(shè)備標準，利用網(wǎng)絡(luò)、手機等擴大自己的市場規(guī)模。傳統(tǒng)報紙行業(yè)的發(fā)展也在向網(wǎng)絡(luò)傳媒靠攏，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及手機等移動終端設(shè)備，豐富自己的業(yè)務(wù)范圍，將電子新聞更加迅速的傳輸?shù)礁嗟娜耸掷?。與此同時，很多雜志期刊也將傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觸角延伸到網(wǎng)絡(luò)媒體，不斷發(fā)展電子期刊產(chǎn)業(yè)，促進了我國傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合的發(fā)展，加強了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進作用。

本文的研究是基于新媒體發(fā)展背景下的媒介融合，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進行研究。我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受到經(jīng)濟發(fā)展的影響，各種傳媒形式以及產(chǎn)品交錯復(fù)雜，一定程度上體現(xiàn)了我國網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展和成熟，同時也在一定程度上體現(xiàn)了我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盲目性。因而，我們對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進行研究，分析國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，分析傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征，對新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式進行分析研究，結(jié)合實際對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進行分析，希望對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革起到積極促進作用。

充分考慮到我國傳媒產(chǎn)業(yè)當前發(fā)展的困境以及問題，在媒介融合發(fā)展的大背景下，我們結(jié)合信息對現(xiàn)代人們生活的重要性，對社會發(fā)展環(huán)境以及發(fā)展機遇進行分析，明確現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，提出合理的建議。希望通過本文的研究，對現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的引導(dǎo)促進作用，提出合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，使其在發(fā)展過程中更加符合中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求以及實際標準，從而實現(xiàn)自身經(jīng)濟價值的同時，創(chuàng)造更多的社會價值。

二、研究內(nèi)容、思路及方法

信息對現(xiàn)代而言比金錢更為重要，隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，信息的快速傳遞成為很多人的追求和選擇。因此在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，以網(wǎng)絡(luò)傳媒為代表的新媒體獲得迅速發(fā)展，占據(jù)的市場份額不斷加大。各種網(wǎng)絡(luò)媒介以及傳媒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，尤其是在媒介融合發(fā)展的背景下，對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，而中國的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要進一步做出調(diào)整，以與市場更加吻合的發(fā)展模式，提升傳媒產(chǎn)業(yè)集團的企業(yè)實力。

本文基于中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景以及目的、意義進行論述分析，明確了研究思路以及研究方法；在第二部分對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的相關(guān)概念以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行分析研究，同時結(jié)對新時期媒介融合發(fā)展的相關(guān)理論進行分析論述；在第三部分針對新時期的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征進行分析，首先明確了我國媒介融合背景下的發(fā)展歷史以及現(xiàn)狀，然后對新媒體背景下的壟斷與競爭進行分析。針對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值鏈體系進行研究，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機制與媒介融合之間的發(fā)展關(guān)系進行研究；在第四部分，對新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式以及策略進行研究，首先分析了新時期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，然后對傳媒產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展模式進行分析，同時對傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介融合策略進行研究；在第五部分，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進行分析，首先，對技術(shù)創(chuàng)新與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系進行研究，然后分別以創(chuàng)新管理運營模式以及創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式兩個方面進行分析。

本文在進行研究的同時，緊密結(jié)合當前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景以及變化?；谖覈鴤髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，對媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行分析，進一步尋找適合我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際的發(fā)展模式，針對存在的問題提出合理的建議，促進我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革。以這個研究思路為主線對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革進行研究， 本文通過文獻查找法、總結(jié)歸納法以及比較研究發(fā)展對我國新時期傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行研究，提出合理的建議，促進新時期我國媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、文獻綜述

（1）媒介融合概念

隨著新興傳媒技術(shù)的發(fā)展，為我國傳媒產(chǎn)業(yè)帶來新的改革，在新媒體不斷發(fā)展的新時期，媒介融合無疑是這一時期最為重要而顯著的特點。隨著媒介融合的發(fā)展，現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到很多方面，而且媒介融合的相關(guān)概念也涉及到很多的層面，其中不僅包括傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)，也包括新興的網(wǎng)絡(luò)媒體、技術(shù)以及相關(guān)業(yè)務(wù)等。對于新興傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，具有巨大的市場發(fā)展空間，同時對于他的研究意義也在不斷深入和完善。對于媒介融合的定義，就是利用數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以信息為核心，以快速便捷的信息傳遞為目標的業(yè)務(wù)拓展，將客戶的需求作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展向?qū)?，將現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體、信息內(nèi)容以及客戶終端三方面有機的聯(lián)系起來，從而促進現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的順利變革。根據(jù)媒介融合定義中的三個核心要素，可將媒介融合分為三種，即媒介內(nèi)容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合。其中，內(nèi)容融合是媒介融合實現(xiàn)的資源基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)融合是實現(xiàn)媒介融合的前提條件，終端融合則是媒介融合最終得以實現(xiàn)的載體，是內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合的集成端口。

（2）核心能力的概念

對于任何行業(yè)而言，核心競爭力都是一個企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動力，而核心能力則是一個企業(yè)生存發(fā)展的主要能力。核心能力的主要作用，就是在激烈的市場競爭中，通過核心能力突出企業(yè)自身的優(yōu)勢地位，進而提高自身的生存發(fā)展能力。因而這種核心能力是企業(yè)的對手很難達到或者擁有的。對于核心能力而言，主要通過各種技術(shù)以及對應(yīng)組織之間的協(xié)調(diào)配合實現(xiàn)，通過這種協(xié)調(diào)的配合和發(fā)展，提升企業(yè)的核心競爭力，促進企業(yè)實現(xiàn)長期發(fā)展以及贏得更多的經(jīng)濟效益。對于自身而言，核心能力是一個企業(yè)所具有的自身屬性，因而具有獨特性、價值性以及不可替代性等直接而明顯的特點。

（3）核心業(yè)務(wù)概念

核心業(yè)務(wù)是一個企業(yè)在市場經(jīng)濟中為自己贏得利潤的主要業(yè)務(wù)，因而企業(yè)的核心業(yè)務(wù)能夠與企業(yè)的多元化經(jīng)營產(chǎn)生相互聯(lián)系，并且通過發(fā)展自身的核心業(yè)務(wù)，完善自己的多元化業(yè)務(wù)，提升企業(yè)在多元化經(jīng)濟發(fā)展中的競爭優(yōu)勢，企業(yè)的核心業(yè)務(wù)是企業(yè)最具有優(yōu)勢以及代表性的業(yè)務(wù)，體現(xiàn)了企業(yè)的核心競爭力，同時核心業(yè)務(wù)也是基于媒體融合背景的傳媒產(chǎn)業(yè)所必須擁有的。

四、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

在我國經(jīng)濟發(fā)展的過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直發(fā)揮著重要的政治作用，傳媒產(chǎn)業(yè)自身的事業(yè)屬性比市場化經(jīng)濟中的產(chǎn)業(yè)屬性更為突出。隨著我國改革開放的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸順應(yīng)市場化發(fā)展的趨勢，本身的產(chǎn)業(yè)屬性逐漸得到加強。新媒體背景下的壟斷與競爭對于我國的傳媒產(chǎn)業(yè)而言存在較為嚴重的地域差異，現(xiàn)有的傳媒發(fā)展體制一直是四級辦媒體體制，因而我國的媒體數(shù)量較多，缺乏統(tǒng)一的管理機制，并且存在較多的小媒體。在很多省份省級媒體都具有不可比擬的絕對性壟斷地位。媒介融合下價值鏈的構(gòu)建對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，在媒介融合新的背景條件下，要想構(gòu)建新的價值鏈，就必須注重受眾，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心。媒體融合規(guī)制落后于媒介融合發(fā)展，媒介的發(fā)展是與科技發(fā)展同步的，因此，科學技術(shù)的日新月異也導(dǎo)致了新興媒介的快速增長。對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，要想實現(xiàn)媒介融合，就必須制定完善的媒體融合規(guī)制，這也是促使傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要推動力。

五、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及策略

新時期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，傳媒企業(yè)同其他任何的產(chǎn)業(yè)一樣，由一個個相對獨立的企業(yè)構(gòu)成，微觀的企業(yè)構(gòu)成了宏觀的產(chǎn)業(yè)。上述中所提及的傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介之間融合策略及模式，在實質(zhì)上，只是針對于單獨的傳媒集團或傳媒企業(yè)來說。傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展模式，根據(jù)上文可知，傳媒產(chǎn)業(yè)要采取媒介融合的發(fā)展策略必然會導(dǎo)致更好的行業(yè)融入到傳媒產(chǎn)業(yè)當中?；谛旅襟w下的傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合策略。隨著社會競爭的愈發(fā)激烈，媒體之間的融合也是大勢所趨，究其表現(xiàn)形式來說，主要有兩種：

一是通過傳統(tǒng)媒體企業(yè)與現(xiàn)代媒體企業(yè)的并購融合實現(xiàn)企業(yè)之間的重組，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，打造出新的適合現(xiàn)代社會的媒體團隊。

二是通過融合傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體之間的關(guān)鍵技術(shù)，使得兩種媒體互相取長補短，讓傳統(tǒng)媒體在新時代迸發(fā)出新的活力。

六、 我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是媒體創(chuàng)新的核心，在客觀上，集團的跨媒體運營、媒體融合，需要對各類信息進行統(tǒng)一采集，放在同一平臺上，采取多種介質(zhì)、多格式生成的方式，以此實現(xiàn)一次性采集、多次生成、銷售。媒體融合迫切需要儲備、培養(yǎng)、打造一支精英團隊，來指揮和完成多媒體的采編管理工作。推進體制改革促進媒介融合發(fā)展。從20世紀末開始，媒體融合成為世界媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，由于在同一市場擁有多種媒體可以覆蓋更多的受眾，越來越多的大型媒體集團要求本國政府開放媒體所有權(quán)的呼聲越來越高，各國似乎都在經(jīng)歷一場媒體體制上的變革。

七、總結(jié)及展望

當前，媒介融合已經(jīng)成為了我國傳媒產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展和變革手段。在嶄新的傳媒環(huán)境中，媒介融合意味著新一輪的發(fā)展機遇，與此同時，這也是對我國傳媒企業(yè)的一個不小的挑戰(zhàn)。雖然我國當前已經(jīng)開始不斷重視媒介融合對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對表面現(xiàn)象的描述，或者是對于一些理論設(shè)想的整合。 雖然我國當前已經(jīng)開始不斷重視媒介融合對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對表面現(xiàn)象的描述，或者是對于一些理論設(shè)想的整合。所以，如果僅僅是對于傳媒產(chǎn)業(yè)表面層次的研究，就必定會造成該領(lǐng)域的研究流于簡單化，從而無法實現(xiàn)媒介融合策略的有效實施。因此，對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的研究，必須要創(chuàng)新研究的方法和思路?？梢酝ㄟ^借助其他的社會科學理論來進行更為深入的研究和深化。

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第4篇：媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀范文

伴隨著我國社會經(jīng)濟與信息技術(shù)的發(fā)展，社會已邁入新聞傳媒時代，在該時代中，新聞傳媒作為最具典范性與代表性的媒介體系成為社會發(fā)展中的主要推動力，我國新聞媒介的有效發(fā)展，使其逐漸成為了社會進步與繁榮的主要組成部分。對于終身教育思想而言，早在幾千年便成為了人們的啟蒙思想。其中，孔子作為我國古代教育者之一，他所提出的“有教無類”從本質(zhì)上反映出了終身教育思想的本質(zhì)，并且在《論語•為證》中，孔子將自己一生的教育分為六個階段，分別是“吾十有五而志于學，三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳順，七十而從心所欲，不逾矩”。此外，控制在《論語•述而》中也制定了教學大綱，并對弟子的全面發(fā)展進行了總結(jié)?！白右运慕蹋何?、行、忠、信”。除此之外，中國古代著名哲學家莊子也明確指出了終身教育思想的重要性，并且所提出的“吾生有涯，學海無涯”成為了終身教育思想的源頭。在傳媒時代的發(fā)展中，新聞傳媒對終身教育思想非常重視，從西方推崇的平等自由到東方堅持的矜持柔和，都能夠?qū)⑿侣剛髅綄K身教育思想的本質(zhì)見展現(xiàn)。從西方知名哲學家柏拉圖與亞里士多德的言論中可以了解到，人只有接受終身教育思想日后才能成就，而這種思想的接受往往需要從兒童抓起。由于受到傳統(tǒng)因素的影響，受眾在古代社會中并沒有太高的地位，而新聞傳媒的出現(xiàn)，促使受眾變成了媒介受眾，各種新聞內(nèi)容、新聞理念以及新聞媒介的發(fā)展，從根本上將這一局面打破。在今天，在以新聞傳媒為主的時代中，每一位受眾均成為了傳媒社會中的主要人物。除此之外，在新聞傳媒的影響下，受眾往往會在幾歲便開始接受教育，并且形成了“活到老，學到老”的基本現(xiàn)狀，這在一定程度上對終身教育思想的發(fā)展起到重要推動作用。

二、新聞傳播對終身教育的作用

所謂的終身教育思想是在積極適應(yīng)社會的基礎(chǔ)上實現(xiàn)自身學習的一個過程。從新聞傳播學角度出發(fā)，新聞媒介將終身教育思想中的受眾、思想與新聞融為一體，促使三者之間形成了統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的發(fā)展關(guān)系。除此之外，在受到受眾因素的影響中，新聞傳播的特點成為了終身教育思想發(fā)展的主要趨勢，教育的范圍也得到了擴大，從家庭到工作，從社會到朋友。近幾年，在我國新聞傳媒的發(fā)展與進步中，新聞媒介自身所具備的基本特點逐漸成為了終身教育思想的特征。從新聞傳播學角度分析，新聞是時展的必然趨勢，是展現(xiàn)社會事務(wù)的關(guān)鍵。在傳播學的發(fā)展過程中，新聞作為最為基礎(chǔ)的內(nèi)容，對社會的發(fā)展，人們的進步起到極其重要的作用。尤其在近幾年我國科學技術(shù)的發(fā)展下，新聞傳媒得到了有效進步，人們獲取終身教育思想的途徑得到擴大。與此同時，在人們積極適應(yīng)社會發(fā)展所帶來的變化中，各種類型的媒介產(chǎn)品出現(xiàn)在人們身邊，以新聞傳媒為主體的發(fā)展趨勢下，人們能夠?qū)⑿侣剛髅降奶攸c與教育模式進行融合，在將學習習慣與學習方式進行改善之余，也從根本上適應(yīng)了新聞傳媒的發(fā)展趨勢與發(fā)展變化，這種情況從傳播學角度分析是非常符合社會發(fā)展趨勢，媒介傳播模式的。除此之外，新聞傳媒如今已經(jīng)成為了思想文化的主要載體，對終身思想理論的傳播與成長起到至關(guān)重要的作用。從20世紀開始，媒介產(chǎn)品、媒介思想、媒介傳播的渠道便已經(jīng)成為了終身思想理論發(fā)展的關(guān)鍵因素，雖然在上個世紀新聞媒介發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，但是在今天，新媒體時代的到來促使新聞傳媒、新聞媒介成為了終身教育思想發(fā)展中的主要趨勢與依靠。在1970年，朗格朗所創(chuàng)作的《終身教育引論》成為了終身教育理論的主要著作，標志著終身教育理論的誕生，其中朗格朗認為，終身教育理論的基礎(chǔ)是以人文理念為主，在通過新聞媒介的角度中實現(xiàn)受眾在教育方面的實踐與思考，這對全世界的發(fā)展起到了非常重要的作用。此外，朗格朗還認為在現(xiàn)代社會發(fā)展趨勢下，各種與職業(yè)交往會受到挑戰(zhàn)，而這一系列挑戰(zhàn)會從本質(zhì)上改變?nèi)藗兊拿\。其中中國目前所面臨的挑戰(zhàn)包括人口快速增長、科學技術(shù)不斷發(fā)展、生存模式發(fā)生改變等，在傳播學理論中，“沉默的螺旋”在進一步將新聞傳播的本質(zhì)進行分析的同時，也進一步對社會發(fā)展的趨勢進行了總結(jié)，近幾年，在新聞媒介的發(fā)展過程中，人們受到教育的機會越來越多，我國傳統(tǒng)的教育模式已經(jīng)無法滿足社會發(fā)展的趨勢，并且在社會發(fā)展的各個層次上，新聞媒介自身所具備的特點均會促進終身教育的創(chuàng)新發(fā)展，這對終身教育思想的傳播而言起到了媒介保障。

三、利用新聞傳媒推廣終身教育思想

第5篇：媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞 科技期刊；媒體融合；微博；微信；二維碼

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）134-0129-01

0引言

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出要通過運用大數(shù)據(jù)和云計算等新技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等應(yīng)用新形態(tài)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級?？萍计诳鳛閷W術(shù)傳播和交流的傳統(tǒng)媒體之一，應(yīng)抓住機遇，緊隨時代潮流，積極開發(fā)利用各種新媒體技術(shù)，努力尋求擴大期刊影響力的有效方法和途徑，促進期刊的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。

1 科技期刊作為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

中國是科技期刊大國。2013年，全國共出版期刊9877種，其中自然科學、技術(shù)類期刊4944種[1]，數(shù)量僅次于美國，但中國科技期刊的影響力與國際知名期刊相比，整體影響力還比較低。以紙張為載體印刷出版的傳統(tǒng)科技期刊，正面臨著以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然趨勢。然而目前中國科技期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的程度仍然較低，科技期刊自主網(wǎng)站建設(shè)數(shù)量落后于國際水平。

2 新媒體在科技期刊發(fā)展中的應(yīng)用

所謂新媒體，是指相對于報紙、期刊、圖書、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，依托互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等新技術(shù)向大眾提供信息服務(wù)的新型媒體技術(shù)。在媒體融合的大背景下，科技期刊可以充分利用官方網(wǎng)站、微博、微信、二維碼、App電子刊、大數(shù)據(jù)平臺等多種新媒體技術(shù)手段，對期刊內(nèi)容進行數(shù)字生產(chǎn)和加工，通過不同的形式呈現(xiàn)和推送給讀者，進一步擴大期刊的影響力。

2.1 官方網(wǎng)站

在Web 1.0時代，建立官方網(wǎng)站是科技期刊聯(lián)通作者、讀者、審稿專家最直接的方法，也是提高期刊顯示度最有效的方法。目前，中國科技期刊主要通過單刊獨立、多刊聯(lián)合、依托主辦單位、加入數(shù)據(jù)庫、依托出版商等方式建立網(wǎng)站，基本具備了現(xiàn)刊瀏覽、過刊查詢、在線采編系統(tǒng)、高級檢索、消息、網(wǎng)站鏈接等功能。隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)站內(nèi)容和功能也在不斷升級，可為讀者提供PDF和HTML格式的文章全文。

2.2 微博平臺

作為Web 2.0的產(chǎn)物，微博可以借助手機、平板電腦等移動平臺，利用文字、圖片、音頻、視頻等形式，方便快捷地把信息濃縮成精華展現(xiàn)給公眾。目前，很多科技期刊順應(yīng)潮流，建立官方認證微博，微博平臺成為科技期刊擴大傳播度的重要陣地。

2.3 微信平臺

如果說2010年是中國的微博元年，2011年騰訊公司推出的微信則進一步擴展了自媒體的內(nèi)涵。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及，集通訊、社交、資訊為一體的微信大有后來者居上之勢，成為信息傳播的又一新型媒體平臺。一般來說，微信公眾平臺可分為訂閱公眾號和服務(wù)公眾號，科技期刊可以通過注冊建立微信公眾平臺實現(xiàn)比微博平臺更為便捷、人性化的服務(wù)功能，例如移動在線投稿、跟蹤稿件狀態(tài)、登記匯款信息、手機支付審理費、審稿人在線全文審稿、過刊瀏覽等。

2.4 二維碼

作為一種全新的信息存儲方式，通過將具有唯一性標志的二維碼印刷在期刊封面頁或者文章底部是期刊順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的產(chǎn)物，推動了期刊的傳播。主要借助手機掃描，傳統(tǒng)期刊上的內(nèi)容便可以文字、音頻、視頻、動畫等多媒體的形式呈現(xiàn)在手機上，讀者不僅可以按照自己的興趣選擇閱讀文章，發(fā)表評論，還可以獲取與期刊相關(guān)的各種資訊，輕松鏈接到期刊的官方網(wǎng)站、微博、微信等平臺。

2.5 App電子刊

App是指安裝在智能手機、平板電腦等移動終端設(shè)備的應(yīng)用程序。相對于上述免費的微博、微信、二維碼等新媒體應(yīng)用，App電子刊的制作需要開發(fā)和維護成本，通常是由期刊社或者期刊社委托第三方獨立開發(fā)或者加入期刊整合閱讀平臺之后，在App Store、Google Play等應(yīng)用程序商店，讀者下載之后可以隨時隨地在移動網(wǎng)絡(luò)條件下進行直接的在線閱讀，是一種全新的閱讀和瀏覽體驗。文艷霞[2]認為，期刊App以其便捷性、交互性和實時性的特點，將會成為移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下期刊數(shù)字化的主要形式。

2.6 大數(shù)據(jù)平臺

對于科技期刊所在的出版行業(yè)來說，如何將信息存儲數(shù)字化，實現(xiàn)數(shù)字出版的大數(shù)據(jù)平臺，機遇和挑戰(zhàn)并存。鐘細軍等[3]提出了期刊云的概念，建議由期刊聯(lián)盟或大型期刊社等組織機構(gòu)牽頭，租用基礎(chǔ)設(shè)施提供商和軟件服務(wù)商構(gòu)建的云計算數(shù)據(jù)中心，建設(shè)期刊云，實現(xiàn)期刊社管理，期刊組稿、審稿、編輯、出版、發(fā)行、存儲與交流為一體的云平臺。

3 媒體融合技術(shù)對科技期刊發(fā)展的影響

在以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為核心的信息技術(shù)推動下，科技期刊將不再局限于傳統(tǒng)的收稿-審稿-錄用-加工-出版-發(fā)行直線型流程，而是不斷突破創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變成立體型多元化發(fā)展模式，新媒體技術(shù)已經(jīng)全面影響到期刊編輯、出版、運營等方方面面。 審稿系統(tǒng)的開發(fā)和應(yīng)用，已經(jīng)幫助期刊實現(xiàn)了編輯網(wǎng)絡(luò)化，并朝著智能化、云計算的方向發(fā)展。

目前，中國科技期刊傳統(tǒng)的數(shù)字出版模式為數(shù)據(jù)庫和單刊上網(wǎng)模式。2010年，中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫先后推出了“優(yōu)先數(shù)字出版”和“萬方數(shù)據(jù)優(yōu)先出版”服務(wù)，已經(jīng)實現(xiàn)了以印刷版期刊錄用稿件為出版內(nèi)容，以單篇定稿和整期定稿為方式，先于印刷版出版日期出版的數(shù)字優(yōu)先出版模式。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，專業(yè)化、集約化、多元化已經(jīng)成為科技期刊運營的趨勢，應(yīng)嘗試線上線下兩個平臺，搭建線上線下兩個圈子，實現(xiàn)符合期刊自身特點的發(fā)行、銷售模式。

4 結(jié)論

21世紀是媒體融合的新時代，隨著智能手機、平板電腦、電子閱讀器的普及應(yīng)用，人們已經(jīng)日益接受移動互聯(lián)網(wǎng)的資訊獲取方式，移動閱讀將會為大眾所普遍按接受。因此，中國科技期刊應(yīng)牢牢把握新媒體技術(shù)發(fā)展的契機，開展與國內(nèi)外同行的合作，學習國際一流期刊辦刊的優(yōu)秀經(jīng)驗，把期刊著力打造成跨媒介的學術(shù)交流平臺。

參考文獻

[1]2013年全國新聞出版業(yè)基本情況[EB/OL].[2014-08-12].http：///govpublic/80/795.shtml.

[2]文艷霞.移動互聯(lián)環(huán)境下的App與期刊APP[J].出版發(fā)行研究，2012，9：82-85.

第6篇：媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀范文

其中，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合起步最早，習慣了各自為政、獨立經(jīng)營的電視媒體，在拓展網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域過程中經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)，也積累了一些經(jīng)驗，但在三網(wǎng)融合的時代大勢下，更需要拋開門戶之見，摒棄傳統(tǒng)思維，創(chuàng)新體制機制，加快融合發(fā)展進程。本文著眼于視網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢分析，以期為探索中的電視媒體提供些許思路借鑒。

國內(nèi)外視網(wǎng)融合態(tài)勢

基于網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)推動的媒體融合，目前還沒有找到很好的盈利模式，但從國內(nèi)外主流媒體機構(gòu)發(fā)展動向看，融合發(fā)展是數(shù)字時代的電視媒體保持競爭優(yōu)勢的必然選擇。

英國BBC早在2005年就啟動“創(chuàng)意未來”計劃，并于2006年7月開始，用一年時間從根本上改組內(nèi)部機構(gòu)，使BBC超越傳統(tǒng)廣播電視模式，實現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)包括手機的一體化，每周七天、每天24小時，為用戶提供他們想獲得的信息和服務(wù)。

“創(chuàng)意未來”計劃是BBC第一次從戰(zhàn)略的高度來認識和規(guī)劃自身在數(shù)字時代的發(fā)展問題。在計劃中首次提出“360度全平臺”傳播理念，在這項理念帶動下，BBC實施了多項重大舉措，例如建立了多媒體編輯中心，重組了管理機構(gòu)，整合了BBC受眾資源，為用戶生產(chǎn)的內(nèi)容提供平臺等等。

在美國，各大電視媒體機構(gòu)都有自己的網(wǎng)站，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺拓展節(jié)目影響，加強與觀眾的互動，充分實現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)資源的互補。今年4月美國廣播公司ABC宣布加盟視頻網(wǎng)站Hulu，進而ABC實現(xiàn)了“哪里有觀眾哪里就有媒體”的媒體融合目標，進一步證明電視與網(wǎng)絡(luò)彼此共生發(fā)展的趨勢。

受門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站快速發(fā)展的沖擊，不同媒體間競爭的加劇以及國家政策的推動，視網(wǎng)融合發(fā)展開始走向深入，電視媒體官方網(wǎng)站由過去電視臺宣傳窗口的定位正向特色化、商業(yè)化的新媒體轉(zhuǎn)型。例如，央視網(wǎng)整合了全臺所有新媒體資源，在內(nèi)容上實行臺網(wǎng)聯(lián)動，經(jīng)營上實現(xiàn)電視廣告與網(wǎng)絡(luò)整合資源、捆綁銷售。湖南金鷹網(wǎng)在緊緊依托湖南衛(wèi)視娛樂資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進軍手機、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)。江蘇廣電網(wǎng)更名為江蘇新媒體，定位于集視頻點播、圖文資訊、新聞報道、互動社區(qū)、電子商務(wù)為一體的廣電門戶。

此外，各大電視媒體更加注重與商業(yè)網(wǎng)站的戰(zhàn)略合作，例如SMG與MSN、YOUTUBE、谷歌有長期合作項目；酷6網(wǎng)、激動網(wǎng)與金鷹網(wǎng)合作，獲得“2009快樂女聲”網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)；江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視與土豆網(wǎng)結(jié)盟等。今年以來主流媒體紛紛入駐社區(qū)型網(wǎng)站開心網(wǎng)，呈現(xiàn)出_r視網(wǎng)融合發(fā)展的又一全新形態(tài)。自2009年6月，新華社電視打響合作第一槍以來，短短2個月間，已有20余家媒介機構(gòu)與其聯(lián)姻，其中5家為電視媒體。它們合作的目的就是要探索新的運作方式來擴大傳播力和影響力。

視網(wǎng)融合發(fā)展模式的內(nèi)涵

分析國內(nèi)外電視與剛絡(luò)媒體融合發(fā)展的特點，可以看出其融合模式內(nèi)涵豐富，包含多個層面，可歸結(jié)為內(nèi)容生產(chǎn)的融合、技術(shù)的融合、經(jīng)營的融合、組織的融合和終端的融合。

內(nèi)容生產(chǎn)的融合。即電視、網(wǎng)絡(luò)在同一平臺上生產(chǎn)信息產(chǎn)品，共享信息采集資源、生產(chǎn)資源。例如融合之后，BBC以前在電視和網(wǎng)絡(luò)各自為政的編輯記者現(xiàn)在都在一個大編輯平臺辦公，以新聞主題和類別為線索開展合作，而不是按照媒體平臺來劃分。當前，國內(nèi)視網(wǎng)融合僅在個別媒體、部分欄目上實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)的融合，未來還有很長的路要走。

技術(shù)的融合。傳統(tǒng)的信息傳播技術(shù)中，聲音、文字、圖像分別在廣播、報紙、電視等不同載體上傳播，新技術(shù)的發(fā)展驅(qū)動了媒體融合，也為信息傳播的融合提供了基本條件。例如在BBC，所有的采編系統(tǒng)都是一樣的制式，這就從硬件上保證了所有新聞素材都可以上載，并且供他人分享。一線記者在現(xiàn)場通過各種設(shè)備獲得的聲音，圖像和信息，都上載到一個“口袋”里面，所有采編人員都可以自由的采集他所需要的東西，并且該系統(tǒng)會自動記錄下采集的時間、內(nèi)容、操作人員等等。所以，不管這個采編人員在非洲，美洲還是亞洲，只要他使用這個系統(tǒng)，BBC所有記者搜集到的信息就可以全部共享。

經(jīng)營的融合。電視與網(wǎng)絡(luò)有著不同市場和經(jīng)營方式，視網(wǎng)融合初期，傳統(tǒng)媒體和新媒體經(jīng)營經(jīng)常出現(xiàn)不同層面的競爭，隨著融合向廣度和深度的推進，經(jīng)營理念、市場手段和盈利模式開始出現(xiàn)交叉和相互滲透。媒體賴以生存的廣告業(yè)務(wù)融合發(fā)展的需求最為緊迫，廣告主在購買電視廣告資源的同時，越來越希望能夠同時實現(xiàn)包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機移動媒體等在內(nèi)的一站式打包服務(wù)，在市場需求推動下，電視與新媒體廣告資源的聯(lián)動推廣、整合營銷、特色化廣告定制都成為媒體經(jīng)營的常態(tài)。

組織的融合。電視臺與網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)融合后，將產(chǎn)生新的組織架構(gòu)和媒體集團，傳統(tǒng)媒體和新媒體的界限將變得模糊，所有部門、人員、技術(shù)支持都在為共同的目標服務(wù)。BBC要求所有制作人員都必須在BBCweb2.0的背景下工作，都要有媒介融合的意識，在制作本平臺節(jié)目的同時為BBC在線提供素材，以循環(huán)開發(fā)利用BBC的媒介資源。組織的融合將推動傳統(tǒng)單一媒體管理制度、管理流程的瓦解和重構(gòu)。

終端的融合。3G的到來加速了廣播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)走向融合，語音、數(shù)據(jù)和圖像信號將在不同網(wǎng)絡(luò)時間實現(xiàn)自由轉(zhuǎn)換和傳輸，電視節(jié)目通過不同網(wǎng)絡(luò)在各種終端進行接收成為可能，內(nèi)容傳播的融合體現(xiàn)為電視、計算機、手機等終端的三屏融合。隨著3G商用普及，手機有可能成為能收看音視頻、圖片、文字，隨時隨地，互動無極限的一大贏家。

視網(wǎng)融合未來發(fā)展趨勢

當前國內(nèi)視網(wǎng)融合發(fā)展還處于初級階段，政策壁壘、體制不活、觀念落后，人才缺乏的等困難依然阻礙著未來發(fā)展，但電視媒體必須抓住新技術(shù)浪潮的機遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢，認清方向，加快融合進程。

內(nèi)容依然是核心競爭力。在傳播渠道多樣化的時代，內(nèi)容更加成為媒體核心競爭力的體現(xiàn)，只有以內(nèi)容為王，才能真正抓住受眾。電視媒體坐擁誨量內(nèi)容資源，但是缺乏針對新媒體受眾的市場研究和特色內(nèi)容的開發(fā)，大多網(wǎng)站的內(nèi)容只是電視內(nèi)容簡移。另一方面，日益發(fā)展壯大的視頻網(wǎng)站為正版內(nèi)容付出了高昂成本，也正在絞盡腦汁介入產(chǎn)業(yè)鏈上游制作環(huán)節(jié)，打造自己的制作團隊，從而降低成本，提供特色化精品內(nèi)容。視網(wǎng)融合中，電視媒體，必須一手加強版權(quán)保護和海量資源的再利用，一手加大投入，利用自身專業(yè)的制作團隊開發(fā)適用于新的傳播渠道和市場需求的大量新產(chǎn)品。

體制機制創(chuàng)新是融合發(fā)展的重要保障。與國外對比，受制于政策壁壘和機制不活，我國視網(wǎng)融合起步較晚，發(fā)展較慢。各級電視臺幾乎都建立了自己的網(wǎng)站，特色化網(wǎng)站很少，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的更少，距離“網(wǎng)絡(luò)新媒體陣地”的要求差距還很大。

我國電視媒體長期處于事業(yè)體制，運作網(wǎng)絡(luò)新媒體不免受到體制的束縛，經(jīng)營思路保守，激勵機制缺乏。然而，業(yè)內(nèi)專家表示，電視臺運作新媒體，核心在于機制的轉(zhuǎn)換，必須符合商業(yè)規(guī)律，面向市場，公司化運營。

第7篇：媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：廣播電視；新媒體時代；現(xiàn)狀與發(fā)展

21世紀以來，新媒體在全國范圍內(nèi)得到了空前的發(fā)展，廣泛應(yīng)用于文化傳播和信息傳遞中，這使我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)在一定程度上受到了巨大的沖擊，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。因此我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)不得不開始一步步提升自身的競爭能力，首先應(yīng)當認清我國廣播電視行業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，找出存在的一系列問題并且實施有效的改善措施，只有這樣才能保證我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

1 我國廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

我國廣播電視產(chǎn)業(yè)在改革開放的大背景下正發(fā)生著巨大的歷史變革，而且也取得了巨大的成就。在廣播電視產(chǎn)業(yè)的影響下，人們可以輕輕松松見到昔日難見的精神盛宴，無論是城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村，居民都可以隨時都可以分享到最新的信息和新聞，廣播和電視逐漸成為中國老百姓的“家常便飯”，而且為人們帶來最顯著、最愉悅的實惠，并且為人們的精神文化生活帶來了更加豐富多彩的內(nèi)容。近年來，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的總收入得到了巨大的進步，據(jù)報道2011年高達2894.79億元，同時我國廣播電視行業(yè)在廣告方面也取得了巨大的收獲，廣告收入獲得大幅度增長，廣告資源的價值也在不斷增加，除廣告外，有線網(wǎng)絡(luò)和電影票房的年收入在我國廣播電視產(chǎn)業(yè)總收入中也占有很大的比率，目前我國有線廣播電視用戶和數(shù)字電視用戶的數(shù)量得到了飛速的增長。

二十一世紀以來，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)得到了全面的發(fā)展，并且實現(xiàn)了全面的轉(zhuǎn)型升級，在公益、融合和創(chuàng)新等方面取得了巨大的進步。隨著政府的管理和引導(dǎo)作用的加強，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中擁有了重要的推動力，因此發(fā)展的較為順利；其次，在宣傳推廣方面，廣播電視在創(chuàng)新方面獲得了較為理想的成果，而且數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒體的融合也促進了我國廣播電視的發(fā)展；隨著國際交流與合作的深入，我國的廣播電視行業(yè)在國際上的宣傳推廣能力建設(shè)取得了一定的成效。與此同時，現(xiàn)階段我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)還存在著一定的問題需要引起重視，因為這些問題對于我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的阻礙作用。

2 我國廣播電視發(fā)展過程中存在的問題

2.1 缺乏專業(yè)性的人才

有研究表明，目前廣播電視行業(yè)相關(guān)人才重度緊缺，但是實際上，廣播電視行業(yè)的從業(yè)人員人數(shù)并不少，但是人才的種類過于單一，造成這種局面的主要原因是廣播電視行業(yè)對于工作人員更加偏重于傳統(tǒng)的專業(yè)技術(shù)，因此招攬人才時要求過于單一，這也造成了從業(yè)人員具有一定的單一性。近年來，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展，而傳統(tǒng)的廣電人才已經(jīng)難以滿足新型市場和技術(shù)下的人才需求，因此如何適應(yīng)新形勢下廣播電視數(shù)字化的技術(shù)革命的發(fā)展需求，還需要引進更多懂得戰(zhàn)略規(guī)劃和項目管理的復(fù)合型優(yōu)秀人才。

2.2 資源配置不合理

目前，廣播電視行業(yè)在資源的配置方面存在較大的問題，大多數(shù)電視臺或者電視節(jié)目一味的追求經(jīng)濟效益，甚至為達目的而盲目的模仿那些受到好評或收視率較高的電視節(jié)目來搶奪電視市場，這種做法不僅使許多的電視節(jié)目出現(xiàn)雷同，造成觀眾的視覺疲勞，也在很大程度上造成了資源的浪費。與此同時，還有一部分電視臺的資源相當缺乏，由于資金有限，無法引進優(yōu)秀的節(jié)目，更沒有能力制作優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，因此難以吸引足夠的觀眾，沒有收視率，更難有經(jīng)濟效益。

2.3 新媒體的發(fā)展給廣播電視造成了危機

在新型市場形勢下，廣播電視行業(yè)無法滿足市場需求，因為存在著一定的滯后性，難以將現(xiàn)代科學技術(shù)與廣播電視的發(fā)展緊密聯(lián)系起來，更沒有辦法將現(xiàn)代科技進行有效的利用，因此隨著新媒體的興起和廣泛應(yīng)用，廣播電視行業(yè)的發(fā)展遇到了危機，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使廣播電視的觀眾越發(fā)減少，嚴重影響到廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

3 我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1 引進和培養(yǎng)復(fù)合型人才

對于各個方面產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，人才的重要性可想而知，因此對于目前廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀來說最重要的就是認識到人才戰(zhàn)略的重要性，在激烈的市場競爭環(huán)境下，廣播電視產(chǎn)業(yè)的體制改革和人才戰(zhàn)略的實施刻不容緩。為了適應(yīng)廣電事業(yè)的發(fā)展需求，應(yīng)當完善人才選聘制度，不僅要發(fā)掘身邊的人才，更要不斷引進專業(yè)人才，充實人才隊伍，同時還應(yīng)當開設(shè)定期的培訓和進修，并且設(shè)立公平公正公開的獎懲制度，努力提高工作人員的專業(yè)水平和工作能力。

3.2 完善廣播電視產(chǎn)業(yè)的市場體系

我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)市場體系改革的主要目的是打破市場壟斷，并且建立起開放、有序的市場競爭格局，同時建立起一個充滿活力的運行和管理體制。對于我國廣播電視產(chǎn)業(yè)資源配置的不合理現(xiàn)象以及資源浪費等問題，應(yīng)當出臺相應(yīng)的政策，合理配置節(jié)目資源，將眾多生產(chǎn)要素進行優(yōu)化組合，同時增加創(chuàng)新性，出品更多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，提高廣播電視的吸引力，增加觀眾對于廣播電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和喜愛。

3.3 促進新媒體與廣播電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展

目前新媒體發(fā)展迅速，而且對于廣播電視行業(yè)來說新媒體的發(fā)展是一個巨大的挑戰(zhàn)，因此可以通過廣播電視媒體與新媒體的結(jié)合發(fā)展，即跨媒體發(fā)展來促進廣播電視行業(yè)的進步。所謂的跨媒體發(fā)展，實際上是一種從單一媒體經(jīng)營向混合媒體經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，即實現(xiàn)報紙、雜志和廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)等媒體的相互滲透和經(jīng)營。我國的媒體在我國管理體制的影響下，一直以來都是單一媒體的運行形勢，各個媒體之間存在非常明顯的界限，因此打破這種局面是非常必要的，跨媒體經(jīng)營模式有助于我國廣播電視行業(yè)更好的發(fā)展。

4 結(jié)語

隨著我國市場經(jīng)濟體制的不斷完善和發(fā)展，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)雖然面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但是與此同時也存在著巨大的機遇以及發(fā)展空間。21世紀是一個充滿著機遇和挑戰(zhàn)的時代，廣播電視產(chǎn)業(yè)是一種傳統(tǒng)媒體，因此為了滿足人們以及市場經(jīng)濟體制的要求，應(yīng)當對其進行不斷地開拓和創(chuàng)新，對其體制和內(nèi)容不斷進行完善，同時引進先進的技術(shù)和管理制度，促進我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和進步。

參考文獻

第8篇：媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：新媒體；動態(tài)海報；互聯(lián)網(wǎng)

新媒體相對傳統(tǒng)的媒體，如報紙、雜志、電視等傳播形式更能讓人們所接受?？萍嫉牟粩鄤?chuàng)新，人們的生活方式發(fā)生了許多的變化。在自媒體時代人們每天能夠接受大量的信息，傳統(tǒng)的海報傳遞的信息慢慢的被弱化，動態(tài)海報借助新媒體技術(shù)不斷的創(chuàng)新，以多種形式存在，具有新時代信息傳播的特點。

1新媒體與海報

1.1 新媒體

新媒體（New media）概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的。新媒體時代是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。清華大學的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關(guān)的。這都可以說是新媒體

1.2海報

海報設(shè)計被人們稱之為瞬間藝術(shù)，海報設(shè)計的成功與否在它在最初的10―15秒內(nèi)能吸引人，并且從畫面中獲取信息。在新媒w興起的年代，互聯(lián)網(wǎng)等成為了一種新興的媒介，電子通訊平臺與網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺的迅速發(fā)展，高新技術(shù)層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展越來越深入人心，動態(tài)海報也逐漸出現(xiàn)在大眾的視野中。海報的動態(tài)設(shè)計也開始成為熱點，它有很大的不同，可以展現(xiàn)二維、三維的畫面，也逐漸融入四維中。動態(tài)海報發(fā)展隨著時間的推移開始具有時間性。具體來說，傳統(tǒng)海報是表現(xiàn)在二維空間上，是禁止不動的，我們稱它為瞬間的藝術(shù)。而動態(tài)海報是以動態(tài)表現(xiàn)的，它有時間區(qū)間。

2.動態(tài)海報與海報動態(tài)設(shè)計

2.1 動態(tài)海報

動態(tài)海報是以靜態(tài)的海報為基礎(chǔ)，相比靜態(tài)海報內(nèi)容上較為豐富，在文字、聲音、圖像、色彩、效果和載體等組合成海報形式上表現(xiàn)力更好、更直觀。這種形式是依托新媒體的技術(shù)產(chǎn)生的表現(xiàn)形式。

21世紀，高新技術(shù)的快速發(fā)展，以及各學科的融合發(fā)展，數(shù)字媒體成為了視覺傳達設(shè)計、信息應(yīng)用設(shè)計和娛樂方式設(shè)計的融合體。新海報更好表達出海報的形式美，元素的運用變化過程更講究節(jié)奏與韻律感。圖形自身和位置的變換與時間的節(jié)奏變換相協(xié)調(diào)，在變化的過程中圍繞主題以及整體畫面的節(jié)奏與韻律感來表現(xiàn)和把握。

2.2 海報動態(tài)設(shè)計

海報動態(tài)設(shè)計的工具與傳播載體是數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)等，其形態(tài)可以是數(shù)字化的信息，而本身是沒有實體的編碼形態(tài)，計算機可以通過編程實現(xiàn)數(shù)據(jù)的操作處理，可以通過編碼的翻譯描述生活中的事物。另一種是通過二維和三維的設(shè)計軟件，由二維的軟件與三維軟件建模結(jié)合形成海報的動態(tài)形式。通常我們是用第二種方法研究海報動態(tài)設(shè)計及其效果傳統(tǒng)海報的設(shè)計主要是由手繪與PS、AI等平面軟件制作出來的二維畫面，它的載體多為在二維的平面上。運用軟件包括：3dmax、AE、Rhino等結(jié)合平面軟件PS、AI。數(shù)字媒體與新技術(shù)的不斷革新與結(jié)合給海報動態(tài)設(shè)計帶來新的技術(shù)優(yōu)勢正是我們傳統(tǒng)海報設(shè)計表現(xiàn)形式所不能達到的。動態(tài)海報可以利用技術(shù)制作，可以突破時空的限制，塑造空間感。靜態(tài)的圖片只是給了我們一瞬間的美感，連續(xù)的視頻、動畫不管是在整體還是細節(jié)的交互都能給人們新穎的感受。觀眾不僅是旁觀者，也是參與者。數(shù)字化互動交流是現(xiàn)代信息傳播的理念，調(diào)動觀眾的興趣不是被動的欣賞海報，而是主動參與其中接受海報展示的內(nèi)容。交互性是數(shù)字視覺傳達設(shè)計最大特點。

3.海報動態(tài)設(shè)計形式與傳播

隨著人們生活、工作節(jié)奏的加快，為了更好地互動交流，以及視覺傳達與接受的提高，新時代的傳媒也需要創(chuàng)新、發(fā)展。新媒體的是以網(wǎng)絡(luò)為載體，高新技術(shù)支柱，利用計算機技術(shù)，把視覺、聽覺在數(shù)字化環(huán)境中融為一體，我們稱之為動態(tài)海報。海報的動態(tài)設(shè)計是平面海報的發(fā)展與延伸。作品的設(shè)計與發(fā)展是人們對形式多樣化的追求，是創(chuàng)意形式的技術(shù)進步所推動，新的創(chuàng)意和形式可以更好的讓設(shè)計師與觀感者有更好的交流。

一般來說，現(xiàn)代廣告就是指一種由廣告主付出某種代價的、通過傳播媒介 將經(jīng)過科學提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達給目標受眾，以達到 改變或強化人們觀念和行為的信息傳播活動。傳統(tǒng)海報只是局限于平面，新媒體與網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，其技術(shù)優(yōu)勢和傳播特點，超越時間和空間的限制，為海報信息傳播提供了新的廣闊的天地。動態(tài)海報可粗略的分為兩種形式，一是動態(tài)展示的海報，再者就是海報內(nèi)容的動態(tài)展示。動態(tài)展示的廣告有它自己的獨特優(yōu)勢。樓宇廣告、戶外廣告都可以是其的載體。樓宇間主要是液晶顯示器、電梯等候區(qū)的液晶電視、廣告機等是動態(tài)廣告的主要形式之一。還有是網(wǎng)絡(luò)傳播，個人媒體如博客、手機等媒介。在電影《終結(jié)者》的宣傳海報上，設(shè)計師改變以往平面海報的風格，取而代之的事動畫形式的動態(tài)海報，在海報的動態(tài)設(shè)計上，畫面隨著時間的推移呈現(xiàn)不同的效果，似的海報具有故事的時間性，根據(jù)時間的推移展現(xiàn)故事畫面最終的呈現(xiàn)效果。在這網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展，新媒體藝術(shù)不斷革新時期，海報動態(tài)設(shè)計會越來越好的發(fā)展。

4 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，計算機的應(yīng)用更加的廣泛，海報動態(tài)設(shè)計有了新的生機。影響、聲音、特效等融入，設(shè)計方式也更加現(xiàn)代化，更加的新穎精細。各種元素融入到設(shè)計的作品中，新媒體呈現(xiàn)的海報動態(tài)的設(shè)計細節(jié)更加的生動。

平面海報是動態(tài)海報的源頭和截點，海報的動態(tài)設(shè)計發(fā)展是平面廣告的發(fā)展與延伸。社會的發(fā)展，科技的進步，新興事物發(fā)展終究替代舊的事物。新媒體環(huán)境下，新海報會替代舊海報而更好的去發(fā)展。傳統(tǒng)海報有它具有的特點，新海報只是替代了它的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體相輔相成，取長補短，可以相互彌補各自的不足，相互融合，共同發(fā)展這才是我們希望能夠看到的。

注：吉林建筑大學大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目（國家級）項目編號：201610191192

參考文獻：

第9篇：媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】全媒體語境；生態(tài)紀錄片；創(chuàng)作理念

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）08-0102-02

工業(yè)時代，人們從自然環(huán)境中大量索取自然資源，忽視對自然環(huán)境的修復(fù)與再生，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境惡化。沙塵暴、霧霾、泥石流、干旱等惡劣天氣現(xiàn)象或自然災(zāi)害開始出現(xiàn)，人們開始反省生態(tài)的重要性。如今，生態(tài)文明成為社會發(fā)展的訴求。生態(tài)紀錄片的發(fā)展之路是生態(tài)文明和人文關(guān)懷意識在影視方面的建構(gòu)，生態(tài)紀錄片的終極影響力不僅僅是描繪大自然環(huán)境的美麗風光和普及生物科學知識，更重要的是它在反映自然環(huán)境客觀現(xiàn)實的同時，用生動、接地氣的筆觸描繪著生態(tài)和諧的美麗藍圖，浸潤著高深的生態(tài)哲學思想與生態(tài)美學之維，給人心靈的震撼、反思、啟迪。在全媒體融合的強大傳播背景下，生態(tài)紀錄片的發(fā)展要結(jié)合時展的特征與社會環(huán)境的真實現(xiàn)狀，創(chuàng)新一系列自身發(fā)展條件，有效而有力地傳播生態(tài)正能量，弘揚生態(tài)保護意識。

一、全媒體語境的闡釋

當下時代處于全媒體時代，也就是傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合的時代。新媒體、跨媒體、融媒體是全媒體研究的延伸。如今的全媒體不僅僅是一個整合的概念，更是新舊媒體融合、孵化、重構(gòu)的一個概念。人們不僅從傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報紙、雜志等渠道接收信息，而且從新興媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機客戶端等新的媒體形態(tài)接收信息，并且具有受眾及時參與、實時反饋的作用。我國生態(tài)紀錄片數(shù)量并不多，直到新世紀以來才逐漸興起，生態(tài)紀錄片一開始以廣播電視傳統(tǒng)媒體為傳播平臺，受眾面窄，市場空間狹小。但如今的全媒體融合的現(xiàn)狀為我國生態(tài)紀錄片從生產(chǎn)、創(chuàng)作、營銷、傳播提供了廣闊空間，全媒體的融合將大大助力我國生態(tài)紀錄片的發(fā)展，特別是新媒體的出現(xiàn)，成為我國生態(tài)紀錄片發(fā)展的“春天”。

二、全媒體語境下我國生態(tài)紀錄片創(chuàng)作理念變遷

新世紀以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的發(fā)展，媒體傳播形成新舊媒體融合、傳播形式多樣化、傳播形態(tài)多元化趨勢，媒體傳播渠道越來越廣的特點。生態(tài)紀錄片的傳播平臺主要是傳統(tǒng)媒體電視臺，全媒體的融合為生態(tài)紀錄片的傳播提供了更為廣闊的平臺。網(wǎng)絡(luò)電視、手機客戶端、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體的出現(xiàn)，為我國生態(tài)紀錄片的創(chuàng)新與發(fā)展提供了契機。生態(tài)紀錄片作為傳播生態(tài)人文關(guān)懷意識與傳承中國特色生態(tài)思想與智慧的重要影像承載形式，其創(chuàng)作理念在新的生態(tài)媒介環(huán)境、消費時代大眾審美情趣、視聽美學、思想價值取向等方面的作用下也開始了與時俱進的嬗變。

（一）主題表現(xiàn)對象。由人到動植物等微小事物的轉(zhuǎn)變。優(yōu)秀紀錄片如《話說長江》《再說長江》《沙與?！贰锻L城》等，雖然它們涉及我國自然環(huán)境，但生態(tài)意識并不明顯，主要展現(xiàn)大自然風光和民族文化，表現(xiàn)人文主題，人文思潮與民族精神成為主題表征。1978年-1999年這一時期我國各類題材的紀錄片主要表現(xiàn)對象聚焦在“人”身上。直到2008年，大型電視紀錄片《森林之歌》的開播，彌補了我國生態(tài)紀錄片的空白。它用人性化的故事和擬人化的風格再現(xiàn)了森林中可愛生命的存在，傳達出世間萬物生命都是平等與自由的，動植物與人一樣，都應(yīng)受到尊重與愛護的生命價值理念。新世紀，生態(tài)紀錄片逐漸興起，如《平衡》《可可西里》《水問》《寂靜山谷》《美麗中國》《第三極》《我們誕生在中國》等，它們秉承著天人合一的生態(tài)發(fā)展理念，把鏡頭對準了森林中的動植物，展現(xiàn)人與自然的關(guān)系。用動植物這些微小生命的生存狀態(tài)、動物間豐富的情感映射了人類自身，自然界中的動植物與人們一樣，都是生命體。人與自然萬物只有和諧相處，生態(tài)環(huán)境才會得到真正保o，人類才會總有藍天白云、綠水青山的生態(tài)家園。

（二）故事化敘事策略與平民化立場?！白詈玫募o錄片故事，就像難忘的文學作品或發(fā)人深省的戲劇情節(jié)一樣，不但以直達人心底的故事吸引觀眾――基于情節(jié)和任務(wù)，而且以主題甚至是超越了事件本身的所有細節(jié)直接引發(fā)觀眾的共鳴”。講故事是人類交流中最自然的一種形式。理解和創(chuàng)造故事的能力對人們在紛雜的世界成功生存有無與倫比的重要意義。②生態(tài)紀錄片《森林之歌》《美麗中國》《我們誕生在中國》等的成功之處就在于它注重講故事，注重從大自然環(huán)境中挖掘生動、有趣、驚險刺激的情節(jié)，構(gòu)成一系列故事。用故事吸引人的持久注意力，用平凡有趣的小故事來感化受眾。故事化的敘事模式在國際生態(tài)紀錄片中已廣泛運用，因此我國生態(tài)紀錄片也應(yīng)及時與國際形勢接軌。主創(chuàng)人員應(yīng)立足于我國幅員遼闊、氣候多樣、物種豐富的地域優(yōu)勢，結(jié)合時展的特點，注重在生態(tài)紀錄片拍攝過程中細心捕捉故事化元素，用美麗動人的故事串起一串串珍珠，給人“美”的感受與“美”的思考。彭輝導(dǎo)演的紀錄片《平衡》將拍攝視角對準了一位平凡守衛(wèi)在自然條件惡劣的可可西里的扎巴多杰人物身上，采取客觀的跟蹤采訪的拍攝視點，真實再現(xiàn)了主人公扎巴多杰惡劣的工作環(huán)境，展現(xiàn)了主人公熱心、勇敢、執(zhí)著，不畏一切艱難條件誓死保衛(wèi)野生動物的可貴精神，同時揭示了當時生態(tài)保護政策未能落實到位，導(dǎo)致野生動物被獵殺、生態(tài)保護工作人員工作艱辛的真實情況。紀錄片《平衡》用客觀、真實、平等的拍攝立場，詮釋了主題“平衡”的多重意義，給人深刻的反思與心靈的震蕩。紀錄片《水問》反復(fù)把拍攝對象對準平民老百姓，從他們的親身經(jīng)歷觀眾可以體會到水質(zhì)變壞、水資源缺乏的真正原因。全媒體語境下，互聯(lián)網(wǎng)電視、手機客戶端等新興媒體已成為人們獲取信息的普遍、重要的接收方式，即時性、雙向互動成為新媒體傳播的主要特點，這就要求生態(tài)紀錄片的創(chuàng)作要具有眼球效應(yīng)，第一時間抓住人們的視聽感官。講述方式要故事化與娛樂化，滿足觀眾的接受心理。還要及時總結(jié)觀眾反饋的意見融入創(chuàng)作中，以接受主體的審美期待視野為主。

（三）微觀化敘事與電影化鏡頭語言。全媒體語境下，信息的傳播不僅僅限于在傳統(tǒng)媒w（電視、報紙、雜志等）平臺上。如今新媒體的勢力逐漸擴大，對傳統(tǒng)媒體的消解、融釋作用越來越強。影視作品通過電視、電影等主要平臺形式傳播發(fā)展，但在廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合形勢背景和新媒體技術(shù)發(fā)展下，影視作品的傳播發(fā)展?jié)u漸向新媒體平臺傾斜。如人們可以通過手機這一新媒體手段，安裝相關(guān)媒體客戶端，就可以觀看各種影視節(jié)目或其他電視節(jié)目，同時還可以進行評價、信息反饋。不僅如此，受眾在消費影視節(jié)目的同時，還可以用手機拍下視頻自動上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺上，借助新媒體的手段或平臺發(fā)表自己對周邊事物的影像化感悟，將鏡頭面向生活中的點點滴滴，關(guān)注微觀化、平?；男∈隆?/p>

基于以上全媒體深度融合、媒體信息或影視作品創(chuàng)作者與接受者能夠雙向互動的形式下，生態(tài)紀錄片作為真實記錄人們周圍自然、生態(tài)生活環(huán)境的影像傳播形式，也要結(jié)合時下全媒體深度融合傳播信息特點與受眾更容易接受微觀化、平?；虑榈男睦硖攸c，把自然界或人們生活周圍環(huán)境的微小、平凡、接地氣的事物展現(xiàn)出來，以小見大，平凡中凸顯普世的、映射人們心靈的價值或精神，引起人們內(nèi)心的共鳴。電視紀錄片《舌尖上的中國》雖是一檔美食類題材的紀錄片，但是它時時刻刻向人們傳遞著人與大自然環(huán)境的關(guān)系，食物都是大自然的饋贈。生態(tài)良好的地方必然潛藏著山珍海味，人們可以在保護好生態(tài)環(huán)境的前提下，得到生態(tài)自然環(huán)境給予的各種美味。《舌尖上的中國》第一集開始用平民化的敘述方式呈現(xiàn)了父親、哥哥、弟弟之間濃厚的親情。弟弟上學之前，哥哥為了送弟弟禮物，不惜冒著生命危險爬上參天大樹，采到蜂蜜與大家分享。哥哥白馬上樹采蜜的完整過程用了5分多鐘，采蜜過程創(chuàng)作者把它細化、用微觀化鏡頭展現(xiàn)，融匯了親情的溫暖、采蜜的艱辛與驚心動魄、一家人最后其樂融融享用美味的幸福感等各種有意味的情感形式。如此豐富、接地氣的影像片段，定會激發(fā)受眾觀看的興趣、達到情感的共鳴。電影化、零碎的且遵循故事情節(jié)發(fā)展邏輯的鏡頭組接方式，富有節(jié)奏感和娛樂氣息，它是全媒體融合發(fā)展、時展與受眾接受心理變化的結(jié)果。紀錄片《美麗中國》的第一集《錦繡華南》，畬施珍歷經(jīng)20年，無微不至地照顧小揚子鱷。特別是當幼小的小揚子鱷剛孵出來時，特別脆弱，她就在自己家里修建了一個周圍圍著柵欄的池塘，細心呵護它們，并且一直到它們6個月后能獨立生活。如此充滿光輝人性與仁愛的情景可以投射到人們的現(xiàn)實生活，人與人、人與自然、人與社會之間若都讓關(guān)愛永駐世界，世界將永遠是和平美好的。生活中，有時候一件平凡而渺小的事情就能讓人了解社會百態(tài)、獲取人生真諦。因此，我國生態(tài)紀錄片創(chuàng)作應(yīng)該注重微觀化敘事和鏡頭語言的電影化，敘事過程中應(yīng)注意故事的情節(jié)起伏、真情流露和結(jié)合受眾的接受心理進行后期編輯工作。

三、總結(jié)

全媒體語境下，媒介融合的走向，使得信息和資源公開、共享，創(chuàng)作主體與接受客體形成了自覺的、即時的、高效的雙向互動模式，這是我國生態(tài)紀錄片發(fā)展在創(chuàng)作與傳播方面的一大趨勢。全媒體的發(fā)展為紀錄片的生產(chǎn)、營銷、傳播與發(fā)展帶來寬廣渠道和平臺的同時，也對我國生態(tài)紀錄片創(chuàng)作提出新要求，那就是要結(jié)合全媒體傳播特點，特別是新媒體的傳播特點來呈現(xiàn)生態(tài)紀錄片畫面，如碎片化鏡頭組接，融專業(yè)化、國際化制作模式，故事化敘等。還要不斷更新其創(chuàng)作理念，要做貼近自然、貼近社會、貼近百姓，更加接地氣的生態(tài)紀錄片，從而提高人們生態(tài)保護意識，為我們的生態(tài)家園都作出一份貢獻。

注釋：

①希拉?科倫?伯納德.紀錄片也要講故事[M].北京：世界圖書出版公司，2011：19.

②羅伯特?麥基.故事[M].天津：天津人民出版社，2015.

參考文獻：

[1]何蘇六.透視2015年新媒體紀錄片發(fā)展現(xiàn)狀[J].電視研究，2016.