媒介融合的優(yōu)勢精選(九篇)

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第1篇：媒介融合的優(yōu)勢范文

媒介融合的內(nèi)涵

當(dāng)前對媒介融合的概念尚無統(tǒng)一界定，最早提出媒介融合概念的浦爾教授認(rèn)為：媒介融合的本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。它可以歸納為兩種形式：過去為不同媒體所提供的服務(wù)，如今可由一個媒體提供；過去為一個媒體所提供的服務(wù)，如今可由不同的媒體提供。②數(shù)字技術(shù)為信息的內(nèi)容共享提供了支撐，只需進(jìn)行內(nèi)容資產(chǎn)的一次性創(chuàng)建，就能夠以不同的形式、在不同的環(huán)境下進(jìn)行重復(fù)使用，而計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)則構(gòu)建了一個多媒體平臺，實現(xiàn)了包括文字、圖像、聲音、影像等各種信息形式的有效整合和傳播，而在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以前，對聲像畫的整合能力是電視媒體獨有的優(yōu)勢。技術(shù)的進(jìn)步促使各種媒介的傳播平臺趨于融合，受眾在融合網(wǎng)絡(luò)的各個節(jié)點上獲取多種媒介的多樣化信息。電視媒介再不斷拓寬送達(dá)到用戶終端渠道，使媒介資源利用效率最大化，取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍效應(yīng)的同時，也在喪失著自有傳播平臺的媒介獨占優(yōu)勢，面臨更多的潛在競爭者。

媒介融合下電視媒介生態(tài)的變遷

數(shù)字技術(shù)的成熟和大規(guī)模應(yīng)用是媒介融合的主要推動力。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字化平臺，正成為推動各種媒介發(fā)展的革命性力量，改變著電視媒介的媒介生存環(huán)境。杰金斯教授將媒介融合的影響歸納為三方面的整合：跨越多個媒介平臺的內(nèi)容流動，多種媒介產(chǎn)業(yè)之間的合作，以及媒介受眾的主動信息獲取行為。③

內(nèi)容資源優(yōu)勢屬性的改變。數(shù)字技術(shù)對媒介邊界的消解，瓦解了信息對傳播渠道的特殊依賴，傳播內(nèi)容可跨平臺自由流動，信息傳播渠道和信息來源都呈現(xiàn)出“無限”的狀態(tài)。過去以時間和空間為依托的稀缺性媒介資源在數(shù)字化的沖擊下得以釋放，媒介渠道突破了時間和空間的限制，可以幾近無窮地出現(xiàn)。媒介融合使得電視媒介的傳播平臺不再成為稀缺資源，那種依賴渠道稀缺下銷售廣告獲利的運營方式將逐漸被淘汰，傳播渠道的擁有和掌控能力對電視媒體核心競爭力形成的貢獻(xiàn)將越來越小，取而代之的將是電視的內(nèi)容原創(chuàng)能力、內(nèi)容資源配置能力。媒介之間壁壘的消解使得媒介市場的競爭不再受媒介平臺的限制，任何一種媒介隨時面臨跨媒介的競爭。電視長期依賴的傳統(tǒng)資源競爭優(yōu)勢正發(fā)生著轉(zhuǎn)變：對節(jié)目內(nèi)容音視頻信息的接近不再為電視媒體所獨享，多元化媒體的內(nèi)容提供與網(wǎng)友使用數(shù)碼相機(jī)和DV制作的草根內(nèi)容使得信息的內(nèi)容和形式極大豐富，第一手音視頻資料的占有不再是電視媒體的核心優(yōu)勢。全媒體競爭環(huán)境下對用戶注意力的爭奪空前的激烈，電視要與更多的競爭者去博弈受眾的注意力資源。

傳受界限模糊導(dǎo)致受眾地位的提升。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)在媒介融合發(fā)展中發(fā)揮著巨大的推力。網(wǎng)絡(luò)媒體依托網(wǎng)絡(luò)傳播的邏輯拓?fù)浔憩F(xiàn)出天生的互動優(yōu)勢，其拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)特點表現(xiàn)為：任何一個節(jié)點都可以發(fā)送信息，成為相對中心節(jié)點；任何一個節(jié)點可以在收到信息后，向發(fā)送信息的節(jié)點傳回反饋信息；網(wǎng)絡(luò)中任何兩個節(jié)點之間，可以通過網(wǎng)絡(luò)和中間節(jié)點進(jìn)行信息的交流，并且這種交流路徑不止一條。④傳受之間的界限被模糊，不再是拉斯韋爾的線性模式，而是類似于奧斯古德和施拉姆的循環(huán)模式：受者會變成傳者，傳者也會變成受者。在媒介融合的情景下，整個傳播網(wǎng)絡(luò)中，不存在信息發(fā)送的中心點，只存在信息傳遞的節(jié)點，信息的傳播體現(xiàn)為較強(qiáng)的去中心化。加之DV和視頻編輯軟件的普及，Web2.0中SNS、微博、播客、博客等代表性應(yīng)用的大量電視受眾的占有，電視受眾被賦予了生產(chǎn)并快速地傳播自創(chuàng)內(nèi)容的能力，受眾參與的內(nèi)容生產(chǎn)使得信息源呈現(xiàn)多元化，公民新聞和草根媒介大量涌現(xiàn)。電視受眾傳播能力的提升在使受眾積極從事傳播內(nèi)容的生產(chǎn)并豐富了媒介內(nèi)容的同時，也拓展了電視受眾獲取信息的能力，受眾不再是被動地接受媒介內(nèi)容的轟炸，而是通過搜索篩選自己感興趣的媒介內(nèi)容，選擇自己方便的接收終端。電視受眾成為電視媒介內(nèi)容生產(chǎn)的中心，地位得到提升。

信息內(nèi)容到形式的多樣化。在傳播理想中，信息的傳播完全不受信息形態(tài)的限制，需要用什么樣的信息形態(tài)來最有效地完成傳播任務(wù)，就可以自由地使用什么樣的信息形態(tài)。⑤借助數(shù)字技術(shù)，人類離自己的傳播理想是如此之近，傳播者可以利用多媒體技術(shù)將文字、圖片、聲音、動畫融為一體，根據(jù)信息傳播的需要來選擇信息傳播的載體，信息的形式完全服務(wù)于信息的內(nèi)容，具體體現(xiàn)在信息內(nèi)容的多元化和信息形式的多樣化。在媒介融合的情景下，信息內(nèi)容既可以是廣播、報紙、電視臺的報道，也可以是門戶網(wǎng)站的策劃、甚至可以是博客中的日志、播客中的DV、微博中的心情和網(wǎng)友的互動；信息的形式可以是文字、圖片、動畫、視頻、網(wǎng)頁。信息從內(nèi)容到形式的極大豐富，使得電視受眾對信息的多樣化需求得到極大滿足，并且這種需求被持續(xù)地強(qiáng)化，使得電視受眾對信息形式和內(nèi)容的選擇變得更加挑剔。

媒介融合語境下電視的發(fā)展策略

媒介融合帶來新媒體的快速發(fā)展和傳媒市場格局調(diào)整給電視媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，但這并不意味著電視媒體的沒落，只要電視媒體根據(jù)所處媒介生態(tài)環(huán)境的變化，結(jié)構(gòu)性地進(jìn)化自己的采編播業(yè)務(wù)，加強(qiáng)與各種媒介多方式、多角度的融合，憑借其專業(yè)的人才資源、內(nèi)容渠道和龐大的受眾群體，電視仍將在媒介融合生態(tài)下的受眾博弈中占據(jù)主導(dǎo)地位。

立體化傳播推動跨媒介的資源共享。在媒介融合情景下，傳媒的競爭日趨激烈，單獨的任何一種媒介形態(tài)很難形成傳播優(yōu)勢，用戶需要的是多元化的信息、多形式的包裝、多通路的送達(dá)。每種媒介平臺都有自己的優(yōu)勢和劣勢，媒介融合的精髓在于根據(jù)不同平臺的特點，為信息選擇合適方式和平臺，讓信息得以快速的流動。手機(jī)電視、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視、播客、IPTV甚至手機(jī)短信、微博都應(yīng)該成為電視媒體內(nèi)容的來源，電視媒體表現(xiàn)形式的借鑒，電視媒體傳播借助的手段。當(dāng)前電視媒體也在積極地進(jìn)行立體化傳播嘗試，集中表現(xiàn)在兩個方面。一方面電視臺建立網(wǎng)站，依托電視臺現(xiàn)有的節(jié)目，提供播出節(jié)目視頻，其中比較有代表性的是中央電視臺的網(wǎng)站。另一方面是組建傳媒集團(tuán)，對接多種媒介平臺，整合不同類型媒體的內(nèi)容資源、傳播平臺，開展跨媒介的資源共享。但僅僅做到這兩點并不能完全滿足受眾的立體化信息需求，電視在媒介融合時代制勝的關(guān)鍵是將信息的內(nèi)容與表現(xiàn)分離，根據(jù)不同的媒體形式為內(nèi)容設(shè)計立體化的表現(xiàn)形式，并通過多種通道立體化送達(dá)受眾，并允許受眾對信息內(nèi)容和形式進(jìn)行模塊化的定制。

變獨創(chuàng)為共創(chuàng)讓互動成為電視的內(nèi)容。單向傳播一直是以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體的詬病。在早期的電視節(jié)目中就已經(jīng)看到電視人為解決這一問題在努力嘗試，比如通過觀眾來信、觀眾熱線的形式讓電視受眾參與到節(jié)目中來。隨著新媒體的快速發(fā)展，電視臺開始注意使用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺對電視節(jié)目進(jìn)行互動性推動，往往會在自己的網(wǎng)站上開設(shè)互動板塊接受觀眾對于節(jié)目內(nèi)容的反饋，但要真正實現(xiàn)對其他媒介的有機(jī)整合，樹立自己的競爭優(yōu)勢，電視需要創(chuàng)造性地嫁接其他媒介平臺，讓互動從形式變成節(jié)目的內(nèi)容。在內(nèi)容選題時，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)互動平臺，選取網(wǎng)民點擊量最多的話題，借助自己內(nèi)容的原創(chuàng)能力，通過記者現(xiàn)場、網(wǎng)絡(luò)連線，演播室主持人、嘉賓討論對話題事實再現(xiàn)和群體討論。在原創(chuàng)性內(nèi)容報道中，邀請觀眾通過論壇、微博、播客、DV展播等形式參與，把觀眾作為內(nèi)容生產(chǎn)的合作者、加工者、整合者以及解讀者。針對通過網(wǎng)絡(luò)收看節(jié)目的觀眾，還可以考慮提供專門的網(wǎng)絡(luò)通道，讓觀眾實時地參與到節(jié)目中，并將互動的過程以節(jié)目內(nèi)容的形式呈現(xiàn)。

培養(yǎng)具備全媒體制作能力的人才。對人才的培養(yǎng)和優(yōu)秀人才的占有是電視媒體發(fā)展的核心推動力，媒介融合給電視媒介的人才培養(yǎng)，尤其是記者的培養(yǎng)，提出了更高的要求。澳大利亞迪肯大學(xué)的奎恩教授曾對媒介融合下的記者能力做過如下描述：對于一個傳媒集團(tuán)來講，最理想的是擁有三個層次的記者。第一個層次是能夠用手機(jī)對突發(fā)事件進(jìn)行報道；第二個層次是一個記者能夠在一天內(nèi)為網(wǎng)站寫稿，又能提供視頻和博客新聞，還能為報紙寫稿子；第三個層次是既能為報紙寫深度報道，又能為電臺電視臺做紀(jì)實片。⑥目前對我國電視媒體的人才培養(yǎng)主要集中在開設(shè)廣電新聞專業(yè)的高校，在培養(yǎng)方式上可以考慮將傳統(tǒng)廣播電視專業(yè)的基礎(chǔ)性核心專業(yè)課程和基于數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體方面的專業(yè)課程相結(jié)合，培養(yǎng)具有“全媒體”技能的新型廣電人才。在報道技能上，全媒體的記者應(yīng)熟練地運用數(shù)字化采編工具并能熟練地使用文字、圖片、視頻、動畫、網(wǎng)頁等形式實現(xiàn)對信息的有效整合。當(dāng)然對一個記者來說要做到對所有媒體形式都很精通確實很困難，根據(jù)自己的實際工作，一般做到一專多能就可以了。電視媒體也應(yīng)樹立人才培養(yǎng)的責(zé)任，強(qiáng)化對記者跨媒介技能的在崗培訓(xùn)，提升記者隊伍的全媒體制作能力。

開發(fā)全媒體媒介資產(chǎn)管理系統(tǒng)。電視臺節(jié)目素材的選擇多遵從帕累托定律，即拍攝的素材只有20%有用，80%不過是垃圾而已，但如果這些垃圾被分類處理儲存，并非常便捷地為后來者和其他媒介檢索、利用，那些每天被拋棄的素材垃圾就成為重要的核心資源。⑦這就要求對海量節(jié)目素材的共享進(jìn)行高效管理，媒介資產(chǎn)管理系統(tǒng)就是針對這種需求開發(fā)出的產(chǎn)品。

結(jié)語

隨著我國三網(wǎng)合一工程發(fā)展速度的加快，媒介融合將呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢，任何一種媒體面臨的都將是一個變革與挑戰(zhàn)的生存環(huán)境。媒介融合在使電視媒體喪失很多傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，也使得給電視受眾提供更好的內(nèi)容服務(wù)成為可能，電視的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。不同媒體之間合作和競爭并存，對于明天的電視人來說，把握不同媒介的特點，借助新技術(shù)的支持，整合內(nèi)容資源，創(chuàng)造性地發(fā)展自身的融合內(nèi)容業(yè)務(wù)，培育媒介融合產(chǎn)業(yè)，是電視跨越式發(fā)展的關(guān)鍵所在。

注 釋：

①http：//省略/it/news/2010/01-13/2070600.shtml

②The Technologies of Freedom，Ithiel de Sola Pool，Belknap Press of Harvard University Press，1984.1，P316

③Jenkine， H. Convergence culture： Where old and new media collide. New York： New York University Press， 2006.

④李遜林：《計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)》，電子科技大學(xué)出版社，2004年版，第7頁。

⑤王文宏：《網(wǎng)絡(luò)文化研究》，中國言實出版社，2006年版，第36頁。

⑥王麗萍：《媒介融合：傳媒與受眾全新對話平臺》，《中國傳媒科技》，2009（8）。

⑦黃升民：《升民視點――媒體核心競爭力的標(biāo)志》，《媒介》，2006（3）。

第2篇：媒介融合的優(yōu)勢范文

高校作為意識形態(tài)工作的前沿陣地，肩負(fù)為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供人才保障和智力支持的重要任務(wù)。〔U高校媒體是社會信息系統(tǒng)的重要分支，在做好高校宣傳思想工作，加強(qiáng)意識形態(tài)陣地建設(shè)方面具有深遠(yuǎn)影響。一些學(xué)者就高校媒體媒介融合的宏觀研究、報網(wǎng)融合研究、媒介管理研究等方面展開論述。

一、對媒介融合和內(nèi)涵與外延的認(rèn)知

(一）媒介融合概念的提出

“媒介融合”的概念最早于1983年由美國學(xué)者I?浦爾首次提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任AndrewNachison將“媒介融合”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。美國西北大學(xué)教授戈登歸納了所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合、新聞表達(dá)融合等五種媒介融合的類型。

陶喜紅進(jìn)一步指出，“融合”這一概念與大眾傳播真正意義上的聯(lián)姻起源于20世紀(jì)70年代中葉計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。鄭保衛(wèi)、樊亞平、彭艷萍研究發(fā)現(xiàn)，“媒介融合”屬于互聯(lián)網(wǎng)興起之初所產(chǎn)生的取代論和共存共榮論相互爭論時期。這里所說的融合，是指網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的和平共處,聯(lián)合發(fā)展，顯然它與現(xiàn)在舶來意義上的媒體融合屬于不同的概念。

(二）認(rèn)識的深化

隨著科技的進(jìn)步以及新聞實踐的不斷發(fā)展,我國學(xué)術(shù)界對媒介融合這一概念的認(rèn)知已不再停留于表面上的理解。吳海榮從研究個案出發(fā)，認(rèn)為媒介融合既可指宏觀的產(chǎn)業(yè)、人力層面的相對集中，又可指微觀的新聞制作的各個環(huán)節(jié)的資源共享。⑴李紅祥認(rèn)為媒介融合的界定要從技術(shù)/軟件融合、產(chǎn)業(yè)/市場融合、內(nèi)容/服務(wù)三個層面加以界定。m蔡雯則認(rèn)為媒介融合的深層次含義是指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播推動下的通過新介質(zhì)形成的各類型媒介的匯聚融合。

在表現(xiàn)形式上，媒介融合應(yīng)該既包括硬的新聞實體的融合,又表現(xiàn)為軟的媒介技術(shù)、管理體制的融合。王聞俊從動態(tài)過程的角度出發(fā),認(rèn)為媒介融合包括組織結(jié)合、收購合并、傳播手段、媒介形態(tài)等四個階段，孟建、趙元珂認(rèn)為，媒介融合既包括在傳媒業(yè)界跨領(lǐng)域的整合并購，并借此組建大型的跨媒介傳媒集團(tuán);媒介技術(shù)的融合,將新的媒介技術(shù)與舊的媒介技術(shù)聯(lián)合起來形成新的傳播手段，甚至是全新的媒介形態(tài)。

二、高校媒體融合研究現(xiàn)狀

相比之下，學(xué)界對高校新聞媒體的媒介融合研究相當(dāng)薄弱。當(dāng)前主要集中在三個方面:宏觀媒介融合研究、報網(wǎng)融合研究、媒介管理研究。

(一)宏觀高校媒體融合研究

張文莉研究指出，高校媒體的媒介融合主要體現(xiàn)在內(nèi)容、終端、組織和管理方式等方面。作者認(rèn)為,高校校園媒體應(yīng)該從內(nèi)容重整和組織重構(gòu)兩方面人手。在內(nèi)容重整上，重視整體策劃，注重互動。在組織重構(gòu)上，組建全校統(tǒng)一的新聞管理機(jī)構(gòu)，建設(shè)一支專業(yè)化、全能型的采編隊伍。婁雷認(rèn)為，高校的校園媒體資源融合，既包括不同新聞主體、經(jīng)營主體的融合,也包括不同傳播技術(shù)、傳播方式的融合，在組織構(gòu)成、人員配備、職責(zé)分工等方面相互協(xié)調(diào)，優(yōu)勢互補(bǔ)。

°高校傳媒整合既符合高校媒體的發(fā)展訴求，又是當(dāng)代高校宣傳工作的發(fā)展需要。梁燕燕認(rèn)為,高校傳媒可探索構(gòu)建“新聞中心——實訓(xùn)基地”模式，將新聞中心開放為高校新聞學(xué)科的實踐教學(xué)平臺，將校園宣傳任務(wù)分解為高校新聞學(xué)課程的實訓(xùn)作業(yè)。此舉既有利于從根本上解決高校傳媒缺乏專業(yè)人才的問題,同時又極大改善高校新聞學(xué)專業(yè)實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的困境。

(二）高校報網(wǎng)融合研究

高?！皥缶W(wǎng)融合”是不同新聞主體、傳播技術(shù)、傳播方式的融合，以信息資源共享為基礎(chǔ)，實現(xiàn)立體化的新聞報道、捆綁化的客戶服務(wù)和多樣化的傳播手段。李秀芹認(rèn)為，高校報網(wǎng)互動有利于校報與網(wǎng)絡(luò)的“快”與“慢”、“容量大”與“容量小”、“交互性”與“單向性”的優(yōu)勢互補(bǔ)，是高校校報生存和發(fā)展的必然選擇。在工作理念上，張碧紅認(rèn)為應(yīng)該實現(xiàn)媒體的重心從報紙轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，搭建讀者網(wǎng)友的互動社區(qū),通過打造“新式在線編輯部”、注重校園網(wǎng)事“深加工”、整合校園宣傳資源等方面，推進(jìn)高?！皥缶W(wǎng)融合”創(chuàng)新發(fā)展。

趙立兵，楊寶珠研究了高校校報與微博的融合發(fā)展,認(rèn)為微博等新媒體的及時性、現(xiàn)場性、互動性等優(yōu)勢，能夠與高校平面媒體的權(quán)威性、深度性、全面性進(jìn)行有效互補(bǔ)。在具體融合路徑上,主要表現(xiàn)為“微新聞”、“微專題”、“微采訪”、“微活動”、“微服務(wù)”等形態(tài)，推動高校校報的新發(fā)展。"

(°三）媒介管理融合研究

在媒介經(jīng)營管理層面,高校校園媒介融合，有利于實現(xiàn)新聞業(yè)務(wù)上的資源共享,增強(qiáng)校園新聞的輿論引導(dǎo)能力。趙明認(rèn)為，高校校園媒體的融合應(yīng)該從新聞媒體從業(yè)者及新聞工作體制人手,在新聞工作體制方面，整合校園媒體,實現(xiàn)資源共享，學(xué)校宣傳部門在體制上保證組織運作。

王世華認(rèn)為，從傳播內(nèi)容、組織架構(gòu)與人員構(gòu)成來看，高校的媒體融合遠(yuǎn)沒有成功,作者指出,應(yīng)明確現(xiàn)有媒體的主從關(guān)系，不同媒體形成優(yōu)勢互補(bǔ)，避免同質(zhì)化,同時還要實現(xiàn)組織機(jī)構(gòu)、運行模式與從業(yè)人員的有機(jī)融合,從理念、組織機(jī)構(gòu)、運行模式、從業(yè)人員等多方面全力打造多媒體融合的髙?！叭襟w”。

三、結(jié)語

媒介融合是當(dāng)前學(xué)界的研究熱點，從一開始被引人的舶來品，到結(jié)合我國具體國情的本土化研究，學(xué)界都有較為深人的分析，研究視角也十分豐富多元。相比較而言,高校新聞媒體的媒介融合研究過于薄弱,這與高校新聞媒體及其在宣傳思想工作中的重要作用不匹配，而且與高校新聞媒體的實際發(fā)展?fàn)顩r不符。媒介融合是包括高校新聞媒體在內(nèi)的未來發(fā)展的重要方向，所以有必要加大對該問題的研究和思考。

對髙校新聞媒體的媒介融合研究主要集中在宏觀研究、報網(wǎng)融合研究、媒介管理融合研究等內(nèi)容，呈現(xiàn)縱深化和多元化的發(fā)展趨勢，但是總體上數(shù)量不多，力度和深度均不足，這一定程度上說明學(xué)界對于高校的新聞媒體及其媒介融合領(lǐng)域不夠重視。高校是意識形態(tài)建設(shè)的前沿陣地，在新形勢下進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)高校思想宣傳工作，巳經(jīng)上升為黨和國家的戰(zhàn)略工程。而高校新聞媒體及其媒介融合的實踐發(fā)展，是這一戰(zhàn)略工程的題中應(yīng)有之義。因此，有必要加強(qiáng)對這一領(lǐng)域的實踐探索和學(xué)術(shù)研究。

第3篇：媒介融合的優(yōu)勢范文

一、媒介融合的內(nèi)涵

1983年，美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授在《自由的科技》一書中首次提出了“媒介融合”的概念，他指出，“數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因。其本意是指各種媒介形態(tài)呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。最初人們關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一本文由收集整理起。”①由此可見，最初人們對于媒介融合的理解主要是針對報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的。

2003年，美國西北大學(xué)教授李奇·高登歸納出了五種“媒介融合”的類型：1、所有權(quán)融合，指不同類型媒介的所有權(quán)歸同一傳媒集團(tuán)所有，以實現(xiàn)資源共享，如美國的新聞電訊集團(tuán)；2、策略性融合，指不同所有權(quán)的媒介共享內(nèi)容，如屬于不同媒介集團(tuán)的報社與電臺進(jìn)行合作；3、結(jié)構(gòu)性融合，與新聞的采集與分配方式有關(guān)，如報紙的編輯記者到合作方的電視臺做節(jié)目；4、信息采集融合，指媒體從業(yè)者用多媒體方式采集信息，如“超級記者”；5、新聞表達(dá)融合，即記者或編輯運用多媒體方式完成新聞表達(dá)。②

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒介融合的內(nèi)涵也在不斷豐富和完善。媒介融合從單純的傳統(tǒng)媒體之間的相互融合逐漸走向傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)合；從媒體外在形式上的合作走向新聞采集、加工、等環(huán)節(jié)的互動；從單純依靠行政手段的推動到媒體為了自身發(fā)展主動尋求相互合作；從同一區(qū)域、同種媒介的融合到跨區(qū)域、跨媒介融合。其最終目標(biāo)是打破傳播媒介的形態(tài)差異，走向媒介形態(tài)的大融合；本質(zhì)在于消費者可以用無所不在的終端通過無處不在的網(wǎng)絡(luò)，獲取各自所需的服務(wù)。③媒介融合已經(jīng)成為當(dāng)今媒體尋求發(fā)展的必然選擇，成為新聞傳播業(yè)的必然趨勢。

二、媒介融合的現(xiàn)實條件

1、積極因素

（1）媒介為了尋求自身發(fā)展迫切需要進(jìn)行媒介融合。報紙擁有一批工作經(jīng)驗豐富、業(yè)務(wù)素質(zhì)高的從業(yè)人員，擅長深度報道，但是其時效性差，并且對受眾的文化程度要求較高；廣播具有很強(qiáng)的伴隨性，在私家車逐步普及的今天，市場前景十分廣闊，但是稍縱即逝，無法保存；電視是聲畫并茂的傳播媒介，感染力極強(qiáng)，但主要是線性傳播，只能按照電視節(jié)目單的順序觀看節(jié)目；互聯(lián)網(wǎng)具有時效性強(qiáng)、雙向互動、多媒體傳播等優(yōu)勢，但是公信力不足。各種媒體都有其自身的優(yōu)勢和劣勢，只有相互合作，取長補(bǔ)短，形成合力，才能在激烈的競爭中占有一席之地。

（2）信息技術(shù)的發(fā)展為媒介融合提供了可能?；厮輦髅綐I(yè)發(fā)展的歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，每一次變革都與信息技術(shù)的進(jìn)步有著必然的聯(lián)系。造紙術(shù)和活字印刷術(shù)為報紙的產(chǎn)生和大面積傳播奠定了基礎(chǔ)；無線電的廣泛使用和大功率發(fā)射機(jī)以及電子管接收機(jī)的發(fā)明使得廣播傳入千家萬戶；攝像機(jī)、轉(zhuǎn)播車、發(fā)射臺及一系列先進(jìn)設(shè)備的投入使用，使人們在家里通過電視機(jī)接收終端就能目睹千里以外發(fā)生的事情。每一次科技的進(jìn)步都會帶來傳播方式的巨大變革。如今，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷完善，報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體的發(fā)展都以數(shù)字技術(shù)作為平臺。由此可以看出，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合正是建立在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)之上。

（3）受眾的需求推動了媒介融合。在競爭激烈的傳媒環(huán)境中，傳播者一定要重視受眾的需求。如今受眾需求正在向小眾化、多樣化、細(xì)分化轉(zhuǎn)變，因此，要針對分眾市場制作和不同的信息，這就需要不同媒介之間通力合作，對各自的信息采集、加工、方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，加快媒介融合的步伐。

2、限制因素

（1）缺乏專業(yè)人才。以往傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員只需要為單一的媒體服務(wù)，僅需要按照自己所服務(wù)媒體的要求完成任務(wù)即可。但是媒介融合打破了各種媒介之間的壁壘，改變了過去涇渭分明的狀態(tài)，對從業(yè)者提出了更高層次的要求。媒介融合需要的是所謂的“超級記者”，即能運用多媒體方式進(jìn)行新聞采寫的全能型人才，在報道同一事件時，既能為報紙采寫消息，又能完成聲音錄制、影像采集的工作，為廣播、電視報道提供素材，同時還可以及時向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)回報道。這就使得媒介融合下的從業(yè)人員不僅要有扎實的文字功底，還要熟練運用各種采訪設(shè)備，精通電腦，學(xué)會用多媒體方式完成新聞的采集、加工、全過程。而就目前狀況而言，這方面的專業(yè)人才十分匱乏。

（2）傳統(tǒng)媒體管理體制落后，阻礙媒介融合的發(fā)展。報紙、廣播、電視經(jīng)過長時間的發(fā)展已經(jīng)形成了各自完整的產(chǎn)業(yè)鏈，相互獨立。但在這其中隱含著一些問題阻礙了媒介融合的推進(jìn)，如內(nèi)部管理體制相對落后，機(jī)構(gòu)繁多，人員冗余，層級復(fù)雜，人浮于事。盡管媒介融合已經(jīng)是大勢所趨，管理層也認(rèn)識到機(jī)構(gòu)整合能力弱將會阻礙媒介融合的發(fā)展，但是真正采取行動優(yōu)化管理體制的卻少之又少，大部分仍然處于觀望的態(tài)勢，做表面文章，呈現(xiàn)在操作方法上的淺層次的媒介融合，并未縱向深入。

（3）利益分配限制媒介融合的發(fā)展。長期以來，傳統(tǒng)媒體適應(yīng)了涇渭分明、各自為政的局面，自說自話已經(jīng)成了習(xí)慣。然而，媒介融合正是將這些原本獨立的媒體粘合在一起，這樣就很容易出現(xiàn)“貌合神離”的現(xiàn)象：在融合的過程中，絕大多數(shù)媒體思考的依然是如何保持自身利益最大化，不愿打破原有的思維模式與利益格局，將自己融入到一個新的“生產(chǎn)線”當(dāng)中，這樣就很難形成市場合力。只有經(jīng)過觸及利益分配的艱難的改革，才可能產(chǎn)生媒介融合的新局面。

（4）政策局限。長久以來，傳媒業(yè)的行政色彩濃厚。同時，我國并沒有形成全國性的開放市場，無法進(jìn)行統(tǒng)一管理。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體沒有采訪權(quán)，而報紙雖然具有采訪權(quán)，但是也沒有權(quán)利自辦廣播電臺或電視臺。在需要跨區(qū)域、跨媒體進(jìn)行采訪時，多數(shù)媒體都會受到各種各樣的限制。這一系列政策因素都阻礙了媒介融合前進(jìn)的步伐。

三、媒介融合為傳媒業(yè)帶來的變革

1、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限將會越來越模糊

隨著媒介融合的不斷發(fā)展，不僅僅報紙、電視、廣播這些傳統(tǒng)媒體之間將會打破界限，其與以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體也會相互融合。并且，就像當(dāng)初廣播并未取代報紙、電視并未取代廣播一樣，當(dāng)產(chǎn)生一種新型媒介時并不會導(dǎo)致原有媒介的消失，它們會繼續(xù)相互包容和融合，直至達(dá)到共生共存的局面。

2、媒體之間實現(xiàn)資源共享，節(jié)約成本

據(jù)《青年時代》總編陳小川分析：如果報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志做全套，成本大約能節(jié)省30%-35%。④媒介融合將會打破媒體之間的壁壘，整合現(xiàn)有資源，統(tǒng)一指揮，節(jié)約成本，實現(xiàn)資源共享。在新聞的采集環(huán)節(jié)不區(qū)分是何種媒體，運用多種手段進(jìn)行信息采集，盡可能多地收集新聞素材；在之后的加工環(huán)節(jié)，各新聞媒體根據(jù)自身的特點和受眾的定位，從采集的素材當(dāng)中選擇自己所需要的進(jìn)行加工和制作；環(huán)節(jié)中，根據(jù)新聞的形式選擇合適的平臺，將包裝好的新聞送到特定的受眾手中。

3、媒介融合產(chǎn)品滿足個性化需求，增加人文關(guān)懷

媒介融合的最終目的就是更好地滿足受眾需求，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的“雙贏”。無論何種報道形式，始終都要堅持以受眾的需要為中心。隨著媒介融合的發(fā)展，對于同一事件，可以先由互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行簡明的報道，搶占時效性；之后派記者前往新聞現(xiàn)場，采制現(xiàn)場同期聲和畫面，發(fā)回編輯部，由編輯加工制作成為廣播和電視節(jié)目；最后將事件的詳細(xì)過程、背景鏈接等要素合成文章，發(fā)表在報紙上。不同的報道方式可以滿足不同的受眾需求，互聯(lián)網(wǎng)可以滿足生活節(jié)奏快的上班族的時效性需求，廣播、電視比較直觀，娓娓道來，適合吸引受眾；報紙則以深度報道見長，對于那些對新聞事件興趣濃厚和有深度閱讀習(xí)慣的受眾來說，不失為最佳選擇。

在滿足個性化需求的同時，媒介融合也要加強(qiáng)人文關(guān)懷。新聞媒介要站在受眾的角度思考問題，想群眾之所想，關(guān)注日常生活中與受眾有緊密聯(lián)系的問題。隨著數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，媒介融合建立起了一個平等的互動平臺，極大地調(diào)動了受眾的積極性，使受眾參與到信息傳播的過程中來。

4、實現(xiàn)多媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，擴(kuò)大傳播效果

媒介融合可以使各個媒體發(fā)揮自身的優(yōu)勢，同時與其他媒體相互借鑒實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，使傳播效果擴(kuò)展到最大程度。以報紙為例，近年來報紙的編輯借鑒了很多互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)方法，如適時進(jìn)行背景介紹、資料鏈接等方法對新聞報道進(jìn)行補(bǔ)充，對新聞進(jìn)行多層次、立體化解讀，使新聞更加豐滿。同時電視媒體也開辦起讀報節(jié)目，主持人用幽默的語言對報紙或雜志上的文章做個性化解讀，這樣既借鑒了紙媒善于做深度報道的優(yōu)勢，又發(fā)揮了電視聲情并茂的特點，最大限度地擴(kuò)大了傳播效果。

第4篇：媒介融合的優(yōu)勢范文

【關(guān)鍵詞】媒介融合；電視臺；新聞采訪；轉(zhuǎn)型研究

本質(zhì)上來看，媒介融合是建立在信息技術(shù)基礎(chǔ)上，以信息交換來完成各類媒介信息資源的整合與傳播。如現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)、自媒體技術(shù)的發(fā)展，在改變社會信息交流方式的同時，也促進(jìn)了新聞傳播事業(yè)日益走向多元化。作為互聯(lián)網(wǎng)與通信技術(shù)的產(chǎn)物，媒介融合已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域的必然趨勢，必將推進(jìn)新聞傳播方式轉(zhuǎn)型升級。我國“十三五”規(guī)劃中明確提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，將新媒體作為重點發(fā)展方向。為此，電視新聞單位在迎接和順應(yīng)媒介融合背景下，面對新媒體的沖擊，必然需要從媒介融合環(huán)境與媒介傳播方式下，積極轉(zhuǎn)變觀念，快速融入到媒介融合大傳播體系中。

一、媒介融合對電視新聞傳播的影響

媒介融合具有多元性，既有媒介所有權(quán)、媒介傳播手段，還有媒介傳播組織結(jié)構(gòu)，以及媒介信息的資源整合等。以新媒體為主流的媒介融合語境下，對新聞傳播的影響主要表現(xiàn)在三方面。一是媒介信息的無限性。媒介融合使得各類媒介信息資源快速整合，打破了傳統(tǒng)電視新聞單一的媒介傳播方式，特別是在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域，越來越多的網(wǎng)民成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主要受體，無形中對電視新聞傳播帶來巨大影響。如現(xiàn)代移動通信技術(shù)催生無線網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，也讓新聞傳播方式更趨多樣化，電視新聞在技術(shù)支撐下，尤其是在新聞采訪方式上，更需要從各類網(wǎng)絡(luò)化設(shè)備的運用中，來拓寬新聞信息來源的廣泛性，豐富信息資源庫。二是媒介表達(dá)觀點的多元化。以現(xiàn)代新媒體為特征的媒介融合環(huán)境下，電視新聞采訪與信息資源表達(dá)方式更趨多元，不同媒介信息以其不同的存在方式成為新聞的主體內(nèi)容。如電視新聞并非局限于固定的新聞內(nèi)容，也可以是播報內(nèi)容，還可以是基于某一視角的新聞評論內(nèi)容。無論是在視角轉(zhuǎn)換還是多元化表達(dá)上都體現(xiàn)了多元化。三是新聞采訪及編寫更趨合作化。在傳統(tǒng)電視新聞采訪中，新聞信息以現(xiàn)場采訪為主，而媒介融合背景下，隨著新聞傳播載體的多樣化，也讓新聞信息的采集與編寫更趨分散。電視新聞記者在面對豐富的新聞信息資源中，需要從視頻素材、圖片素材、音頻素材、文字素材等方面進(jìn)行有效整合，從而全方位的為受眾呈現(xiàn)真實的新聞資訊。

二、媒介融合視閾下電視新聞采訪特征

（1）采訪周期更短、新聞傳播速度更快電視新聞作為傳統(tǒng)媒體傳播方式，在現(xiàn)代媒介融合背景下，其面臨的新聞傳播速度更快、新聞采訪周期更短，特別是在網(wǎng)絡(luò)傳播下，各類信息傳播范圍更廣，受眾對新聞資訊的獲取方式更加便捷，加之媒介傳播多元化，每個受眾都可以成為信息的傳播者及者。因此，電視新聞記者要能夠快速適應(yīng)新的媒介傳播環(huán)境，要擯棄傳統(tǒng)單一的新聞采訪方式，拓寬新聞信息采集與傳播范圍，特別是在引入自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體運用中，要更多的借鑒和吸收各類信息傳播者的優(yōu)勢。電視新聞采訪是獲取新聞信息的有效途徑，而對于媒介融合背景下的新聞生產(chǎn)、新聞傳播來說，受眾對新聞信息的認(rèn)知度、權(quán)威性要求更高，而電視新聞采訪作為相對專業(yè)的媒介方式，更應(yīng)該不斷提升自身的新聞公信力，尤其是在重大事件采訪報道中，更要立足新聞客觀事實，為廣大受眾提供客觀、真實、全面、權(quán)威的新聞消息。（2）電視新聞與受眾的溝通更加順暢在網(wǎng)絡(luò)化新聞傳播時代下，傳統(tǒng)電視媒體在新聞采訪及制作上已經(jīng)發(fā)生巨大變化，尤其是對于網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)優(yōu)勢的借鑒，從關(guān)注信息接收到關(guān)注受眾的參與積極性，電視新聞采訪活動要逐步拓寬面向受眾的范圍，增進(jìn)電視新聞與受眾之間的順暢溝通。如在電視新聞采訪中，不僅要關(guān)注新聞消息自身價值，更要從受眾反饋中來釋疑解惑，對相關(guān)新聞報道進(jìn)行追蹤分析，并及時通過微博、微信、網(wǎng)站、論壇等平臺進(jìn)行解答，滿足廣大受眾對新聞資訊的獲取要求。正是基于此，對于電視新聞采訪來說，記者的采訪并非單一目標(biāo)，而是要借助于多種媒介平臺來實現(xiàn)新聞與受眾之間的互動，記者只有最大化的發(fā)揮媒介融合的資源優(yōu)勢，才能更深入的挖掘新聞消息背后的價值，為受眾提供新鮮、及時、全面、真實的新聞資訊。（3）電視新聞采訪形式更趨開放電視新聞記者在開展新聞采訪過程中，無論是新聞記者、被采訪客體，以及各類新聞受眾，其態(tài)度已經(jīng)發(fā)生巨大變化，不再對新聞采訪感到神秘，而是更傾向于對新聞事實的呈現(xiàn)。媒介融合背景下，新聞信息更加透明，新聞記者的采訪更應(yīng)該開放和包容，要深入到現(xiàn)場，挖掘新聞采訪中的鮮為人知的事實，特別是在深度采訪、追蹤報道中，面對新聞采訪活動的復(fù)雜化，電視新聞記者要注重多種采訪工具的綜合運用。如平板、手機(jī)等采訪設(shè)備的應(yīng)用，更能夠從中向受眾展示全面、真實的新聞信息。

三、媒介融合下電視新聞采訪形式轉(zhuǎn)型研究

（1）新采訪工具設(shè)備的全面運用如緊急條件下可以采用手機(jī)、錄音筆、數(shù)碼相機(jī)、Ipad等設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場采訪；在電視新聞傳播載體選擇上，除了電視臺，還可以通過推特、微信、臉書等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行，增強(qiáng)電視新聞傳播范圍。當(dāng)然，在利用新媒體平臺進(jìn)行新聞傳播過程中，記者還要善于編輯與制作圖文并茂的新聞資訊，要熟練運用微博、微信等工具，從文字解說到現(xiàn)場音視頻編輯，使其傳播方式更趨多樣化，提升新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性。（2）加強(qiáng)對新聞采訪前期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)媒介平臺的快速發(fā)展，也為電視新聞采訪帶來巨大影響，特別是新聞采訪節(jié)奏與新聞信息分布的快速呈現(xiàn)，每一位優(yōu)秀電視臺記者都應(yīng)該快速處理網(wǎng)絡(luò)傳播，特別是在某些突發(fā)事件上，要第一時間參與到新聞的采訪與報道中。如電視新聞記者可以是新聞采訪者、新聞傳播者、新聞受眾，在平時的新聞采訪中要保持敏銳的新聞嗅覺力，要善于拓寬新聞傳播的多樣化渠道，尤其是積極運用網(wǎng)絡(luò)平臺來改進(jìn)新聞傳播效應(yīng)。另外，電視新聞記者在確定新聞采訪主題時，可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺來進(jìn)行搜尋，關(guān)注留言板、論壇，以及受眾反饋，來增強(qiáng)新聞采訪的針對性。（3）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介優(yōu)勢優(yōu)化采訪策略電視新聞記者在開展新聞采訪工作時，要深入理解和全面運用媒介融合背景下的新聞采訪溝通策略，特別是在優(yōu)化新聞采訪計劃、明確新聞采訪主題、推進(jìn)新聞采訪發(fā)展上，要極力發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的資源優(yōu)勢，更好的調(diào)整新聞采訪溝通策略。如在進(jìn)行新聞現(xiàn)場采訪時，可以引入電話連線方式與其他媒介對象進(jìn)行溝通，實現(xiàn)對新聞報道的全面體現(xiàn)；可以利用網(wǎng)絡(luò)傳播的實時性特征，對現(xiàn)場新聞采訪進(jìn)行直播，提升新聞傳播的及時性；可以將新聞采訪采集的錄音素材進(jìn)行剪輯制作，直接滿足廣播要求。當(dāng)然，電視新聞記者在采訪中，還要盡可能發(fā)揮其他網(wǎng)絡(luò)媒介傳播工具的優(yōu)勢，如利用網(wǎng)站平臺、電子信箱、留言板等及時與受訪對象及受眾進(jìn)行溝通；對于長距離、時間緊的采訪任務(wù)，可以利用網(wǎng)絡(luò)語音連線方式來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)采訪，并就采訪語音進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺，打破傳統(tǒng)電視新聞采訪單一的新聞傳播模式，最大化發(fā)揮各自媒介平臺的傳播效率。結(jié)語媒介融合視閾下新媒體工具的發(fā)展與運用，已經(jīng)成為電視新聞采訪形式轉(zhuǎn)型的主要內(nèi)容，電視新聞記者要抓住機(jī)遇，要積極學(xué)習(xí)新技術(shù)和新方法，特別是在挖掘和利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺上，要從敏銳的新聞感知力上，增強(qiáng)新聞意識，作為新聞采訪謀劃與創(chuàng)新，改進(jìn)和完善電視新聞采訪流程和方式，確保電視新聞采訪工作的時效性和影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉冰.新聞記者使用新媒體規(guī)范調(diào)查[J].青年記者.2014(19).

第5篇：媒介融合的優(yōu)勢范文

一、媒介融合背景下新聞傳播效應(yīng)

傳播效應(yīng)是指通過某一中心點，向周圍輻射傳播的過程中感應(yīng)到各種影響因素影響的情況。其不僅可以充分反映受眾人群的需求，更能深入反應(yīng)各媒體在媒介融合情況下發(fā)展的優(yōu)劣。當(dāng)前，我國各研究人員立足在我國媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，針對其傳播感應(yīng)情況，將新聞傳播融合效應(yīng)大致分為疊加效應(yīng)、波紋效應(yīng)、窗口效應(yīng)和長尾效應(yīng)等四類。

（一）疊加效應(yīng)疊加效應(yīng)就是充分運用現(xiàn)代技術(shù)媒體傳播媒介與傳統(tǒng)傳播媒介相結(jié)合，對其傳播方式進(jìn)行一個疊加的結(jié)果，此不僅擴(kuò)大了新聞傳播覆蓋率，更能拓展受眾面積，提高社會影響力。比如，在2017年的四川九寨溝地震時，除了四川新聞電視臺、報紙等進(jìn)行官方數(shù)據(jù)播報之外，更有貼吧、抖音、微信、直播等開始紛紛報道轉(zhuǎn)述，讓更多的人民了解到九寨溝災(zāi)情，也讓更多的社會人士伸出了援助之手。在這樣的疊加效應(yīng)下，新聞信息傳播更加全面，傳播效率更高，受眾面積更大，影響力更加深遠(yuǎn)。

（二）波紋效應(yīng)波紋效應(yīng)就是在新聞數(shù)據(jù)信息傳播過程中，各媒介之間傳播一些相符合或者是相似的信息，從而增強(qiáng)新聞傳播的范圍及公信力，發(fā)揮出新聞的社會輿論引領(lǐng)力。比如，在疫情期間，有部分自媒體人員斷章取義，編纂不實信息獲取流量，這時候官方新聞需要出面對其信息進(jìn)行澄清，以消除民眾恐慌。因此，官方媒體需要通過多重渠道，來對其謠言進(jìn)行澄清，以便提高新聞傳播的社會輿論引領(lǐng)力。

（三）窗口效應(yīng)窗口效應(yīng)就是新聞媒體立足在新聞媒體的優(yōu)勢和受眾需求的前提下，尋求最大面積的傳播“窗口”，從而不斷提升自我的社會影響力與新聞的覆蓋面積，為提高社會公信力與凸顯社會新聞價值創(chuàng)造條件。比如，在“中國留學(xué)生章瑩穎在美失蹤事件”這個新聞上面，我國法治新聞?wù)峭ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)、微博、公眾號等媒介，讓受眾及時了解到我國偵查此案件的決心與進(jìn)度，并全程將案件發(fā)生到嫌疑人抓捕過程轉(zhuǎn)播給受眾，并將偵破最新消息公布給受眾，讓廣大市民朋友提供相關(guān)信息，從而更快地偵破此案。在此過程中，新聞媒體充分發(fā)揮了自身的影響力，也想社會傳播了積極正能量，并宣傳了我國法治、保障每位公民人身權(quán)益的決心。

（四）長尾效應(yīng)長尾效應(yīng)就是充分開發(fā)媒介相互融合而產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益，并全面提高新聞媒體傳播效率，不斷拓展新聞采編內(nèi)容，從而引導(dǎo)新聞市場的“長尾”區(qū)域。此主要是通過研究新聞市場需求的角度出發(fā)，在當(dāng)前的市場之中，新聞媒體的傳播仍然是以電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播的主體，也是人們印象中真實、可靠新聞的來源渠道。在這樣背景下，網(wǎng)頁、微博、公眾號、自媒體視頻等在公眾間的公信力較小，也就是市場需求下的“長尾區(qū)域”。因此，在媒介融合背景下，新聞媒體只有充分提高各個媒介間的新聞傳播公信力，提高民眾新聞獲取寬度，這樣才能切實提高新聞媒體的市場核心競爭力。

二、媒介融合背景下新聞傳播路徑

（一）明確融合目標(biāo)在媒介融合背景下，新聞傳播路徑需要明白信息處理的目標(biāo)。首先，要充分運用當(dāng)代大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能技術(shù)等全面挖掘新聞素材，提高新聞的真實度與整合性；此外，還要通過大數(shù)據(jù)分析受眾的喜好，立足在新聞采編原則的基礎(chǔ)之上，盡量滿足受眾的需求，引起受眾的觀看新區(qū)，從而提高新聞媒體的社會影響力。比如，中央電視臺推出的《主播說聯(lián)播》之中，就充分利用了傳統(tǒng)新聞的模式融合現(xiàn)代短視頻傳播形式，讓嚴(yán)肅、枯燥的新聞聯(lián)播變成了人們喜聞樂見的新聞播報形式，更通過自媒體的互評功能，及時了解到受眾的意見，快速獲取網(wǎng)絡(luò)熱點新聞，以提高新聞的影響力；其次，要充分開發(fā)新型媒體優(yōu)勢。傳統(tǒng)新聞媒體的傳播主要是在固定的時間進(jìn)行播放，這樣嚴(yán)重阻礙了新聞的實效性，且對受眾的時間有巨大的要求。這不僅僅是新聞媒體需要進(jìn)行前期數(shù)據(jù)處理以及新聞審核、采編過程中，需要耗費大量的時間，更是傳統(tǒng)新聞模式?jīng)]有得到根本性改變的結(jié)果。因此，媒介融合背景下，改變傳統(tǒng)新聞媒體傳播模式，將其向新型媒體延伸，以更加豐富的傳播渠道拓展受眾面積，使之更好的引導(dǎo)社會輿論方向；最后，更加貼合社會發(fā)展需求。在社會快節(jié)奏生活之中，人們對信息的獲取不僅需要滿足其快速了解重要事態(tài)發(fā)展之外，更多的是滿足其閱讀時間。新型媒體由于短平快的特點受到廣大受眾的喜愛。因此，新聞媒體必須充分開發(fā)新型媒體優(yōu)勢，結(jié)合自身特征，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)流程，從而提高受眾面積。綜上，本文認(rèn)為在媒介融合背景下，新聞傳播需要明確融合受眾喜好、新型媒體傳播模式、新型媒體生產(chǎn)流程目標(biāo)。

（二）加強(qiáng)媒介互動隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的見解。傳統(tǒng)新聞媒體主要是通過電視、報紙、廣播等媒介進(jìn)行傳播，這樣情況下，觀眾只能被迫接受新聞信息，對很多事件不能發(fā)表自己的言論，降低了受眾的觀看興趣。而在媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體充分開發(fā)新型媒體優(yōu)勢，借助新型媒體平臺傳播的快速性與影響力，增強(qiáng)互動性。比如，可以將新聞媒體內(nèi)容制作成為短視頻，在自媒體平臺上進(jìn)行播放，讓受眾發(fā)表自己的言論，并依據(jù)受眾的喜好，提高新聞播放的詳細(xì)度；通過此方法，也可以充分了解到人民所關(guān)心的事件內(nèi)容。比如，中央電視臺推出的《主播說聯(lián)播》短視頻之中，主要是針對當(dāng)前“新聞聯(lián)播”的主要內(nèi)容進(jìn)行講述，并對受眾提出的意見及熱點事件進(jìn)行剖析與報道，這樣提高了與受眾之間的互動，改變了傳統(tǒng)新聞傳統(tǒng)媒體距離遠(yuǎn)的印象，讓播出的新聞內(nèi)容更加符合社會公眾的發(fā)展需求以及心理訴求，從而更好地促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展。

（三）提高技術(shù)升級在媒介融合背景下，新聞媒體傳播路徑的研究必須奠定技術(shù)基礎(chǔ)，要充分開發(fā)現(xiàn)代技術(shù)手段，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，使之更加符合社會發(fā)展的實際需求。首先，要充分保證信息傳輸?shù)恼鎸嵭耘c效果呈現(xiàn)的完整性。媒介融合背景下，新聞傳播要依據(jù)傳統(tǒng)新聞嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性的原則，通過網(wǎng)絡(luò)分類管理，并方便民眾依據(jù)關(guān)鍵詞搜索相關(guān)信息，提高受眾觀看效率；其次，隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸成為了媒體行業(yè)的主要技術(shù)植株，其不僅能為新聞媒體提供全面、真實的信息資源指出，更能提高傳統(tǒng)媒體在自媒體市場中的核心競爭力。此外，在傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合的過程中，還能促進(jìn)兩者信息的交流與發(fā)展。最后，完善新聞傳播渠道。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體不再局限于電視、廣播、報紙等媒介上，更多是利用微博、微信公眾號、短視頻、網(wǎng)頁、貼吧等現(xiàn)代渠道進(jìn)行傳播，這樣不僅能充分展示新聞媒體的信息資源，更能延伸新聞媒體的傳播渠道，提高傳統(tǒng)新聞媒體的社會影響力。比如，在當(dāng)前“共享單車掃碼對賬戶的安全影響”的事件之中，我們可以得知人們關(guān)注的是在進(jìn)行掃碼騎行共享單車的時候，由于泄露了自己的支付賬號以及支付方式，若是有不法分子利用這一點獲取不正當(dāng)利益，將對我們的經(jīng)濟(jì)造成巨大損失。因此，新聞媒體需要針對這一事件深入分析，并針對民意調(diào)查、解決方案收集或者收集觀眾的建議，并將一些切實可行的措施推薦給受眾，這樣切實提高了民眾的安全意識，也能增強(qiáng)新聞媒體的社會影響力。

（四）完善人才培養(yǎng)在媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體需要培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維、具備互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的專業(yè)人才。首先，新聞媒體從業(yè)人員要不斷解放自己的思想，改變傳統(tǒng)思想觀念，要認(rèn)清當(dāng)前是“流量為王”的時代，要及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞媒體的運營模式，要不斷把握新型媒體的發(fā)展與變化，全面融合傳統(tǒng)媒體與新型媒體的優(yōu)勢，更好地促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展；其次，新聞媒體從業(yè)人員要學(xué)習(xí)新型媒體的發(fā)展理念、營銷手段、運營模式等，使之充分與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度融合，從而提高新聞媒體社會影響力與影響范圍。最后，要打造專業(yè)全媒體人才隊伍。既要引進(jìn)具有高素質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才，也要培養(yǎng)一批精通媒體業(yè)務(wù)的專業(yè)人才，為新聞媒體傳播融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（五）注重層級開發(fā)在媒介融合背景下，雖然媒體發(fā)展有利推動新聞媒體在社會公眾間的影響力，但是其仍然存在一定的技術(shù)問題、隱私問題、法律問題。因此，新聞媒體融合發(fā)展路徑方向仍需要相關(guān)政府部門進(jìn)行把握。要充分優(yōu)化媒體應(yīng)用環(huán)境，切實提高全媒體時代信息數(shù)據(jù)技術(shù)的升級與發(fā)揮在那。首先，要建立全媒體研究院校，廣泛吸收西方國家的技術(shù)經(jīng)驗，實現(xiàn)國內(nèi)信息技術(shù)的快速升級；其次，要對媒體系統(tǒng)進(jìn)行層級開發(fā)，充分保證受眾的隱私安全；最后，政府部門要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，對媒體數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理與整合，切實保證新聞媒體是國家政策方針“宣傳員”的作用；此外，還需要通過大數(shù)據(jù)分析對我國各地文化差異、喜好偏愛等進(jìn)行定制服務(wù)，以更好地滿足社會廣大人民群眾的需求。

第6篇：媒介融合的優(yōu)勢范文

1媒介融合的改變特點

1.1無限的新聞信源

當(dāng)代媒體的生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了極大的改變，新聞信源呈現(xiàn)出無限增長模式，這也是快節(jié)奏社會發(fā)展過程的必然趨勢。媒介融合使多種媒介呈現(xiàn)出一體化趨勢，不僅改變了新聞傳播系統(tǒng)的發(fā)展方式，還解放了新聞傳播的單一渠道模式，一種范圍廣闊的一體化市場正在逐漸成熟，其中以門戶網(wǎng)站為主的新媒體，逐漸改變了傳統(tǒng)的新聞傳播模式，傳統(tǒng)媒體逐漸被新媒體、自媒體、私媒體取代。全媒體具有多種綜合表現(xiàn)模式，其獨特的信息傳輸特點，為新聞媒體發(fā)展帶來個更多可能性，也使新聞信源呈現(xiàn)出無限化發(fā)展的趨勢。

1.2合作型新聞采編

媒介融合為新聞采編工作創(chuàng)造了新的工作方式，合作型新聞采編模式也是新時代媒體生存環(huán)境經(jīng)過媒介融合后發(fā)生的具體改變。新的新聞采集模式與傳統(tǒng)模式有很大不同，媒介融合的傳播背景下，對傳統(tǒng)的分工式采集方式進(jìn)行了優(yōu)化，不僅在新聞采集中兼顧了分工形式，而且也使團(tuán)隊合作式新聞采集在一定程度上成為現(xiàn)實。媒介融合使新聞信息得以共享，通過不同媒體的通力合作，使合作型新聞采集團(tuán)隊?wèi)?yīng)運而生，這就是合作型的新聞采編變化。根據(jù)電視新聞進(jìn)行分析，電視主要通過視頻傳播信息，在新聞融合中有很大優(yōu)勢，而媒介融合在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大了傳播范圍，將音頻、文字、圖像完美結(jié)合，加強(qiáng)了信息的共享性，也是手段最多樣化的媒體平臺。

1.3新聞表達(dá)多元化

媒介融合使新聞表達(dá)更加多元化，這也是新聞傳播改變的具體特征之一。在媒介融合的背景中，無限的新聞信源，合作型新聞采編，這些改變使得新聞表現(xiàn)更加多元化。新聞傳播在媒介融合中發(fā)生了許多改變，在設(shè)置媒體議程的時，傳統(tǒng)一家獨大的媒體議程方式將發(fā)生改變，在相同新聞的報道中，不同媒體會得出獨特的新聞報道內(nèi)容，表達(dá)特征十分多元化。不同媒體會在同一事件選擇不同的切入點，可以得到不同的側(cè)重點、視角、價值觀，呈現(xiàn)出多元化的新聞特征。在激烈的媒體競爭環(huán)境下，新聞表達(dá)的特點直接影響媒體核心競爭力。例如在報道地質(zhì)災(zāi)害新聞時，媒介融合的傳播方式會根據(jù)門戶網(wǎng)站需求進(jìn)行報道，可以提供搜索、目錄等服務(wù)，并且根據(jù)市場的不同需求，實時調(diào)整傳播方式。

2電視新聞創(chuàng)新措施

為了跟上時代的步伐，電視新聞必須挖掘出自身優(yōu)勢，主動出擊，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性。媒介融合雖然使新聞傳播發(fā)生了一些改變，但是其實質(zhì)并沒有脫離新聞的本質(zhì)，電視媒體應(yīng)當(dāng)提高信息，加強(qiáng)職業(yè)記者與職業(yè)編輯的工作效果，通過專業(yè)的媒體傳播讓觀眾得以接受。

2.1直播常態(tài)化

數(shù)字信息時代，新聞時效性是媒體競爭的關(guān)鍵要素，只有第一時間提供正確的新聞，才能使觀眾更加愿意接受。電視新聞的最大優(yōu)勢就是現(xiàn)場直播，以現(xiàn)場作為電視新聞的基礎(chǔ)，充分發(fā)揮出現(xiàn)場的真實感。將傳統(tǒng)的電視新聞前線封閉性報道轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈顟B(tài)，通過實時的新聞事件讓觀眾更加有代入感，觀眾切實的感受到新聞事件的全過程，并且對事件的發(fā)展有所了解，這樣就可以提高觀眾的互動與參與，使現(xiàn)場直播的魅力完全得以體現(xiàn)?，F(xiàn)場直播中，新聞記者是第一時間接觸新聞事件的人員，也是決定新聞材料切入方向的關(guān)鍵人物。記者獨特的視角，不僅可以體現(xiàn)出媒體特征，也能展示記者與媒體的實力。雖然現(xiàn)在許多新聞媒體都在廣泛收集群眾素材，但是往往這種第一手資料較為粗糙，視角十分主觀，缺少新聞敏感性，這點恰恰是專業(yè)新聞從業(yè)者的絕對優(yōu)勢。以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，直播成本逐漸減少，操作也更加簡單，這些條件為實現(xiàn)直播常態(tài)化提供了堅實的基礎(chǔ)。

2.2提高整合能力

媒介融合使信息來源與傳播渠道更加多樣化，這就為媒體提出了問題，如何處理大量信息，提高核心競爭力，是媒體面對的主要問題之一。信息整合是媒體處理信息的關(guān)鍵能力，媒體每天都需要進(jìn)行大量新聞的加工、篩選、組合，形成獨特的觀點框架，通過編輯部完成知識管理職能。

2.3強(qiáng)化互動

電視新聞與新媒體相比，最大的弱勢在于參與性與互動性上面。為了解決這種問題，必須提高新聞采編人員的觀念，改變媒體作為主體的方式，而是將群眾作為主體，根據(jù)群眾不同的需求，認(rèn)真研究收視心理與規(guī)律。數(shù)字時代實現(xiàn)了觀眾與媒體的實時交流，通過微信、電話、短信、網(wǎng)絡(luò)等方式，使電視新聞獲得了更多的反饋，呈現(xiàn)出幾何增長。特別是現(xiàn)在電視新聞與合作網(wǎng)站的聯(lián)合播報方式，使得電視可以與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)動，通過新聞采編人員與觀眾的聯(lián)動，為節(jié)目營造出活潑、親密的氛圍。

3結(jié)論

媒介融合為電視新聞帶來了新的挑戰(zhàn)，也帶來了更大的機(jī)遇。解決媒介融合變化帶來的問題，使電視新聞獲得新的突破。積極促進(jìn)媒介融合，使電視新聞欄目更加人性與自由，采納各種優(yōu)秀的融合方案。通過媒介融合使電視新聞實現(xiàn)高效的整合與傳輸，通過有效的管理提高新聞操作效果，實現(xiàn)電視新聞欄目的創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

[1]李弋.媒介融合背景下電視直播的商業(yè)盈利模式[J].電視研究，2010（6）：26-27.

第7篇：媒介融合的優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞傳播；傳播策略

一、在媒介融合背景下新聞傳播的特點

（一）多媒體性

信息技術(shù)、廣播技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新舊媒體之間相互融合，為信息內(nèi)容的生產(chǎn)提供了技術(shù)保障，新舊媒體的相互融合下，信息內(nèi)容也呈現(xiàn)了新的姿態(tài)，信息生產(chǎn)過程中，利用高科技技術(shù)對信息進(jìn)行圖片、聲音、視頻、文字等多種方式的呈現(xiàn)，傳播方式也出現(xiàn)了不同。在傳統(tǒng)新聞傳播媒介中，單一的傳播途徑難免會出現(xiàn)新聞趨同化、內(nèi)容娛樂化的傾向，為了迎合收視率，犧牲新聞的真實性，導(dǎo)致新聞視野過窄，同時針對突發(fā)性新聞的應(yīng)對也缺乏一定的能力，影響新聞的時效性，并且在新聞報道中難免帶有主觀性，使得新聞對民眾的吸引力降低。媒介融合背景下，新聞傳播方式和新聞內(nèi)容都呈現(xiàn)多樣化的特點。

（二）技術(shù)性

快速發(fā)展的信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，體現(xiàn)了媒介融合背景下新聞傳播的技術(shù)性。媒介融合背景下，高速發(fā)展的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為新聞傳播的技術(shù)保障，新聞傳播越來越離不開先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，只有信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)作為保障的新聞傳播和媒介，才能達(dá)到新聞快速和廣泛傳播的目的[1]。媒介融合背景下，新舊媒體融合可以有效提高新聞傳播的即時性，將新媒體技術(shù)充分參與到傳統(tǒng)媒體新聞制作和傳播中去，利用視頻等方式，促進(jìn)新聞內(nèi)容的多樣化，有利于新聞內(nèi)容的傳播。

（三）系統(tǒng)化

媒介融合背景下，新舊媒介之間相互融合，彼此取長補(bǔ)短，優(yōu)勢互補(bǔ)，融合后的媒體會更加呈現(xiàn)系統(tǒng)性特點。在新聞傳播中實現(xiàn)由傳統(tǒng)的權(quán)威性媒體進(jìn)行廣泛報道，由新媒體進(jìn)行細(xì)節(jié)報道和實時報道，新聞傳播更加呈現(xiàn)系統(tǒng)化的特征。在傳統(tǒng)媒介背景下，受眾只能單向接收信息，媒介融合背景下新舊媒體的結(jié)合是必然的趨勢，利用二者的優(yōu)勢，填補(bǔ)二者在新聞傳播上劣勢，并實現(xiàn)新聞傳播的系統(tǒng)化和專業(yè)化，是媒介融合時代的新聞傳播的重要方式。

（四）互動性

媒介融合背景下，觀眾可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對自己所關(guān)心的新聞內(nèi)容進(jìn)行互動，通過手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺等等實時關(guān)注新聞事件進(jìn)展，并進(jìn)行即時互動，發(fā)表自己的意見[2]?；有詫⑹切侣剛鞑サ闹匾l(fā)展趨勢，新聞傳播的廣泛性離不開新聞即時互動。傳統(tǒng)媒介緩解一般沒有條件去關(guān)注觀眾的反饋，或者觀眾的反饋較慢，在新聞傳播中缺乏民眾對新聞內(nèi)容的意見和看法，大部分新聞傳播媒介缺乏民意反映的平臺和渠道，部分新聞關(guān)注度不夠，都會影響到新聞傳播和新聞事件的影響力。

（五）介質(zhì)性

媒介融合背景下，新聞內(nèi)容和媒介會更加呈現(xiàn)一種多樣性特點，多種媒介的參與使得新聞傳播會是一種全介質(zhì)的傳播，新聞傳播既可以借助廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，也可以新媒體平臺進(jìn)行傳播，利用多種介質(zhì)實現(xiàn)新聞的廣泛傳播。

（六）私人化

媒介融合背景下新媒體在新聞傳播中的大量應(yīng)用，使得個人也可以進(jìn)行新聞內(nèi)容的相關(guān)設(shè)置，因此新聞傳播又具有私人化的需求特點。在新媒體平臺上，比如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新聞APP等，可以根據(jù)用戶平時的使用習(xí)慣，推送相應(yīng)的新聞內(nèi)容，比如生活、財經(jīng)、國際等等板塊，提高用戶的閱讀效率，同時促進(jìn)新聞內(nèi)容的傳播。

二、媒介融合背景下的新聞傳播效應(yīng)

（一）長尾效應(yīng)

媒介融合背景下新聞傳播會產(chǎn)生長尾效應(yīng)，由于大多數(shù)的傳播媒介仍然采取傳統(tǒng)的傳播方式，比如電視、廣播等等，其余的傳播媒介大多為網(wǎng)絡(luò)媒體，新媒體發(fā)展時間短，市場占據(jù)的份額較小，但是發(fā)展速度快，在新聞行業(yè)逐漸占據(jù)了長尾區(qū)域，傳統(tǒng)媒體也逐漸向新媒體方向擴(kuò)展，比如在微博平臺經(jīng)營自己的公眾號等等，運用網(wǎng)絡(luò)媒體的力量提高自身的影響力和傳播力，從而提升媒介融合的發(fā)展空間[3]。

（二）疊加效應(yīng)

媒介融合背景下疊加效應(yīng)是利用多種媒介，有效融合各種媒介和傳遞方式，提高新聞的覆蓋面，使其更加具體而廣泛，提高新聞的影響力，比如在夏季一些自然災(zāi)害報道中，在傳統(tǒng)的電視媒體、廣播等媒介對自然災(zāi)害的廣泛報道外，也可以在微博公眾號和論壇上對自然災(zāi)害報道詳細(xì)和具體地進(jìn)行報道，群眾可以對事件進(jìn)行了解，提高新聞的影響力，擴(kuò)展新聞的影響區(qū)域，最大程度上提高問題的解決效率。

（三）窗口效應(yīng)

媒介融合背景下，利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體形式獲取和傳播新聞內(nèi)容，可以有效提高新聞媒體的影響力，從而提升新聞價值，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)保障下，新聞報道可以更加全面，并及時進(jìn)行下一步的報道，提高新聞內(nèi)容的關(guān)注度。

（四）波紋效應(yīng)

媒介融合背景下新聞在傳播過程中相似的新聞內(nèi)容也會被不斷提起，在眾多媒介影響下，相似新聞都加快傳播速度，人們也會去了解新聞報道，對新聞內(nèi)容更加深入地進(jìn)行探討，促進(jìn)媒介融合渠道的多樣化，也提升了新聞的影響力和覆蓋面[4]。

三、媒介融合背景下的新聞傳播策略

（一）新聞內(nèi)容需要更加多樣化

在媒介融合背景下，新聞要提升傳播速度，就要重視新聞內(nèi)容，內(nèi)容的多樣化是新聞媒體在媒介融合時代穩(wěn)步發(fā)展、吸引觀眾的基礎(chǔ)和前提。受傳統(tǒng)的傳播方式和媒介的限制，媒體在獲取新聞內(nèi)容時均有一定的局限性，在媒介多樣化的今天，新聞傳播可以借助計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等多種形式的新聞媒介，及時獲得第一手資料，使得新聞內(nèi)容更加及時、真實。工作人員也可以利用各種媒介收集和整理新聞信息，使得新聞內(nèi)容更加全面具體，滿足新聞內(nèi)容多樣性的需求，減少傳統(tǒng)的新聞背景下的新聞重復(fù)的問題[5]。新聞傳播中，傳統(tǒng)的傳播媒介比如電視、報紙、廣播等更加側(cè)重新聞報道的全面性和真實性，官方微博和微信等傳播內(nèi)容上更加趨近于細(xì)節(jié)報道，可以使民眾獲得更加全面的新聞內(nèi)容。

（二）注重新聞媒介的新舊交融

在媒介融合背景下進(jìn)行新聞傳播，需要將新舊媒體進(jìn)行有效結(jié)合，通過傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和權(quán)威性保證新聞核心內(nèi)容的真實性，利用新媒體來加快傳播速度，獲得第一手資料，拓寬新聞傳播范圍，并從中更新新聞資料和信息，將觀眾引導(dǎo)到新聞傳播過程中，增加用戶與新聞媒體之間的互動，從而達(dá)到新聞傳播的目的，吸引大眾對于新聞內(nèi)容的關(guān)注度，提升對新媒體的認(rèn)可度，為新聞傳播的后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)[6]。

（三）注重新聞的層級開發(fā)

媒介融合背景下，新聞傳播要打破傳統(tǒng)媒介束縛，不斷改進(jìn)，向?qū)蛹夐_發(fā)靠攏，進(jìn)行多種媒介的融合，深入挖掘新聞內(nèi)容和資訊，對新聞內(nèi)容進(jìn)行全方位報道，體現(xiàn)新聞價值和社會價值，將傳統(tǒng)媒體只能通過文字和圖片來表達(dá)的內(nèi)容通過新媒體支持，利用影音和視頻表達(dá)出來，還可以在網(wǎng)絡(luò)中與網(wǎng)友進(jìn)行互動，對人們對新聞內(nèi)容的看法進(jìn)行深入挖掘和報道，滿足公眾的互動需求，也可以深入對新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，提升新聞質(zhì)量。媒介融合背景下的新聞傳播要多利用各個媒介的優(yōu)勢將新聞內(nèi)容完美地呈現(xiàn)出來，利用各個媒體的特點，做好分工合作，將不同的工作分給不同的媒介，從而發(fā)揮各個媒介的優(yōu)勢，將單一化的內(nèi)容生產(chǎn)模式演變?yōu)槿襟w生產(chǎn)模式。

第8篇：媒介融合的優(yōu)勢范文

報業(yè)集團(tuán)的媒介融合

要探索出報業(yè)集團(tuán)和媒介融合的新渠道，首要問題是要清楚什么是報業(yè)集團(tuán)和媒介融合。所謂報業(yè)集團(tuán)是企業(yè)集團(tuán)的一種形式，是以報紙為核心，以報業(yè)和帶有報業(yè)外延性質(zhì)的實業(yè)為主體，兼營其他非報業(yè)經(jīng)濟(jì)實體的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。其主要有以下三個特點：報業(yè)集團(tuán)必須堅持以影響力較大的報紙為主體；報業(yè)集團(tuán)應(yīng)包括多家新聞出版媒體和依托報業(yè)固有功能向外延伸發(fā)展起來的其他經(jīng)營范疇；報業(yè)集團(tuán)應(yīng)該擁有比較雄厚的經(jīng)濟(jì)實力。

“媒介融合”是在產(chǎn)業(yè)融合的背景下產(chǎn)生的，這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，關(guān)于它的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒體融合在一起。

近年來，新興媒體不斷沖擊著以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體，媒介融合成為報業(yè)運作的流行詞匯，其主要目的就是為了延伸報業(yè)生產(chǎn)價值鏈。那么報業(yè)集團(tuán)的媒介融合是在什么背景下完成的，其現(xiàn)狀又如何呢？

（一）報業(yè)集團(tuán)媒介融合的背景

媒介融合不是簡單地將媒介糅合在一起，形成一個所謂的多元化媒介。它事實上是一個復(fù)雜的、漸進(jìn)的過程，受眾、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)等因素共同影響著媒介融合的廣度和深度。

媒介融合的受眾背景。受眾的需求是不斷變化的，特別是隨著社會的變化而呈現(xiàn)出多元化需求的趨勢，由之前的一味迎合開始轉(zhuǎn)化為自主選擇。傳統(tǒng)媒體時代“統(tǒng)治”下的受眾，可能滿足于文字、音頻或其他單純的節(jié)目形態(tài)，但是隨著社會的日益發(fā)展，受眾的選擇性開始被重視，他們自身也要求自主選擇，不再滿足于單一的媒介形態(tài)和節(jié)目內(nèi)容，追求多元化和豐富性。

同時，不同受眾的需求也是不同的。對于受眾來說，收入、文化及適應(yīng)力的差異使他們的價值觀念、生活方式和消費理念不再趨同，開始尋找新的載體或內(nèi)容。而受眾的角色也開始發(fā)生變化，相較于傳統(tǒng)媒體的受眾，現(xiàn)在及以后的受眾商業(yè)化的氣息會越來越濃。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾在媒介消費方面花費甚少，媒介傳播只是單向的點對面方式，并且媒介傳播的內(nèi)容較少，媒介經(jīng)營大都重視收視率、收聽率或覆蓋率。但是在新媒體不斷涌現(xiàn)并且媒介不斷融合之后，受眾即媒介消費者則將按需繳費（如數(shù)字電視點播節(jié)目需要付費；預(yù)訂手機(jī)報、電子雜志需要付費；等等），商業(yè)化意味更重，這樣通過媒介平臺與運營商、內(nèi)容商以及其他組織，受眾與媒介之間充分互動，實現(xiàn)點對點的傳播。這些是促使媒介融合的外力動因。

媒介融合的技術(shù)背景。技術(shù)是媒介得以發(fā)展的重要硬件，脫離了技術(shù)媒介將寸步難行。在媒介的各個核心環(huán)節(jié)（如媒介內(nèi)容制作、播出分配、傳輸以及接收等），都需要技術(shù)的支撐，技術(shù)力量決定著媒介的發(fā)展程度，同時也是媒介融合的重要因素。如果沒有技術(shù)的支撐與保障，新媒體將很難與傳統(tǒng)媒體深入結(jié)合。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介產(chǎn)業(yè)組織的發(fā)展空間也會相應(yīng)地擴(kuò)大。而日益發(fā)展的技術(shù)也推動著媒介融合，兩者互相依托、互相推進(jìn)。

媒介融合的產(chǎn)業(yè)背景。目前，還是有很多人片面地認(rèn)為媒介融合僅僅是媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合，但實際上媒介融合涉及多個產(chǎn)業(yè)，如廣播、電視、電影產(chǎn)業(yè)，信息通信產(chǎn)業(yè)，電子制造產(chǎn)業(yè)，出版產(chǎn)業(yè)等。特別是廣播電視產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)，它們控制了龐大的信息內(nèi)容、傳輸網(wǎng)絡(luò)和受眾，這對媒介融合起著重大的影響作用。這些產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、組織、市場結(jié)構(gòu)及組織的市場行為都會在不同的層面促進(jìn)或制約著媒介融合的范圍和程度。雖然媒介融合的潮流不可阻擋，但還是需要這些產(chǎn)業(yè)來共同推動。

（二）報業(yè)集團(tuán)媒介融合的現(xiàn)狀

目前我國報業(yè)的媒介融合實踐基本處于摸著石頭過河的狀態(tài)，主要原因是缺乏細(xì)致的、可操作性的理論指導(dǎo)。尤其是報業(yè)與新媒體的融合，不少報紙嘗試過報紙網(wǎng)站、手機(jī)報紙、網(wǎng)絡(luò)雜志、短信新聞等融合形式，但大多數(shù)都沒有達(dá)到理想的效果，反而造成了不少資源和時間上的浪費。

新興媒體的建設(shè)關(guān)乎著傳統(tǒng)媒體未來的命運。在傳媒產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化程度越來越高的狀況下，各類報業(yè)集團(tuán)改變單一傳統(tǒng)媒體的傳播方式，融入新媒體，并培育具有核心競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群，是一條符合媒介發(fā)展趨勢之路。媒介融合主要有以下幾種方式：

媒介形式的融合。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的受眾群比較固定和單一，受眾范圍較狹窄，而網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，其傳播活動具有傳受雙重性，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。而網(wǎng)絡(luò)的全球性、開放性，傳遞方式的交互性，內(nèi)容的廣博性等特征，決定了網(wǎng)絡(luò)受眾不同于傳統(tǒng)媒體受眾的特點。正是因為網(wǎng)絡(luò)媒體日益影響著受眾的媒介選擇，傳統(tǒng)媒體開始意識到網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的競爭與機(jī)遇。于是，傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體，利用新媒體的密集信息豐富傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容，同時也擴(kuò)大受眾群、擴(kuò)大傳播范圍，深化傳播效果。

以安徽日報報業(yè)集團(tuán)為例，在媒介融合的形式上比較多元化，安徽日報除在上世紀(jì)90年代初創(chuàng)辦《新安晚報》外，隨后又創(chuàng)辦了《安徽商報》，前幾年又開通運行了新聞門戶網(wǎng)站中安在線，《新安晚報》又下設(shè)一個新安傳媒網(wǎng)和99度社區(qū)網(wǎng)站，這就是報紙和網(wǎng)絡(luò)媒介的結(jié)合。同時，安徽日報報業(yè)集團(tuán)創(chuàng)刊《徽商》雜志，將報紙、網(wǎng)站、雜志等各種形式的媒介進(jìn)行大融合，創(chuàng)造了一個新型的、多元化的媒體，從形式上先進(jìn)行媒介融合。目前，安徽日報報業(yè)集團(tuán)從形式上看，是一個兼具各種不同媒介融合的“大媒體”。

媒介內(nèi)容的融合。媒介融合不能只流于形式，內(nèi)容上的融合才是媒介融合的本質(zhì)目的。以安徽日報與中安在線為例，兩種不同媒介實行共享模式，從采編人員到新聞內(nèi)容都可分享，只是載體不同，既滿足不同受眾從不同渠道獲取信息的需求，又節(jié)省了人力、物力。報紙受限于排版、印刷時間等因素，有些時效性很強(qiáng)的新聞就因此弱化了其傳播效果。在報紙融合了網(wǎng)絡(luò)之后，報社記者采集的即時新聞可以通過網(wǎng)站第一時間進(jìn)行，提高了傳播效率。據(jù)了解，中安在線、新安傳媒網(wǎng)的日平均點擊率在十幾萬次以上，因而安徽日報、新安晚報可以通過在線的論壇等獲取更多更及時的新聞線索，豐富報紙的內(nèi)容，并通過網(wǎng)絡(luò)拉近了受眾和媒體之間的距離，實現(xiàn)和受眾的積極互動，使媒體更直接地了解受眾的需求，使報紙的新聞內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、更貼近受眾。兩者相輔相成，優(yōu)勢互補(bǔ)，達(dá)到更快捷、更具時效性、更有影響力的新聞傳播效果。

《新安晚報》在2010年創(chuàng)辦新安傳媒網(wǎng)開設(shè)的99度社區(qū)，以運營網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為主。據(jù)了解，自網(wǎng)站開通以來，論壇注冊會員已突破28萬名，日發(fā)帖量名列本地同類網(wǎng)站前茅，網(wǎng)站日有效點擊率10多萬次。雖然99度社區(qū)網(wǎng)站和晚報實行內(nèi)容共享，但因為網(wǎng)絡(luò)和報紙的受眾群存在差異性，所以在新聞的傳播內(nèi)容上也有一定不同，晚報側(cè)重于新聞趣味性和深度的挖掘，而99度社區(qū)網(wǎng)站則側(cè)重網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的打造，把新聞轉(zhuǎn)化為話題，供網(wǎng)友討論。

媒介產(chǎn)業(yè)的融合。在媒介經(jīng)營方面，安徽日報、新安晚報等也是走在發(fā)展的前端，旗下有安徽報業(yè)發(fā)行公司、安徽日報廣告公司、新安傳媒廣告有限公司、新安傳媒印務(wù)有限公司等，這些都為安徽日報報業(yè)集團(tuán)的市場化經(jīng)營發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。

媒介融合對報業(yè)集團(tuán)的影響

在這個信息爆炸的時代，單一的紙質(zhì)媒介已經(jīng)面臨被孤立的險境，安徽日報報業(yè)集團(tuán)當(dāng)然也對這個問題有著充分的重視。在技術(shù)的不斷進(jìn)步下，新媒介種類越來越多，技術(shù)的變革與生活方式的改變推動著媒介融合的進(jìn)行，而如何使新老媒介整合以達(dá)到最好的傳播效果是擺在所有媒體面前的問題。

媒介融合為報社本身帶來的影響以積極方面為主。一方面，從單一報紙媒介轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻有悦浇椋▓蠹?、網(wǎng)站、刊物等），擴(kuò)大了報業(yè)集團(tuán)的受眾群。時代在變，受眾需求也在不斷變化，現(xiàn)在的社會是一個網(wǎng)絡(luò)覆蓋的社會，更多的人是從網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報等新媒體中獲取信息。因此，媒介融合使報紙原來范圍比較狹窄的讀者受眾群擴(kuò)大為網(wǎng)友加讀者的受眾群，從范圍廣度和年齡跨度上來說都是非常大的突破。受眾群的擴(kuò)大，和報業(yè)集團(tuán)的影響力與知名度都有一定程度上的聯(lián)系，為報業(yè)集團(tuán)的未來發(fā)展打下了受眾基礎(chǔ)。

另一方面，媒介融合形式下的報業(yè)集團(tuán)在新聞傳播方面得到更大的發(fā)展空間，傳遞給受眾更多的優(yōu)質(zhì)新聞。相較于單一的報紙媒體，通過媒介融合之后的報業(yè)集團(tuán)，新聞的來源更加廣泛，報紙、網(wǎng)絡(luò)、刊物等可以信息共享，形成一個新聞傳播的共享平臺（資源庫），同時發(fā)揮各個媒介不同的優(yōu)勢，創(chuàng)造更多的優(yōu)質(zhì)新聞。這樣大大降低了新聞生產(chǎn)成本，減少了人力、資金和設(shè)備的重復(fù)投入。各種媒體在資源共享的基礎(chǔ)上，也能凸顯自身的特點，利用不同類型媒介的介質(zhì)差異，生產(chǎn)出個性化的新聞產(chǎn)品，從而滿足不同受眾的需求。這樣受眾關(guān)注度和品牌可信度當(dāng)然也增加了，最終達(dá)到媒體可持續(xù)發(fā)展競爭優(yōu)勢的目的。

媒介融合引發(fā)的思考

（一）媒介融合對于新聞從業(yè)者的影響

以安徽日報報業(yè)集團(tuán)為例，媒介融合之后就是在跨媒介介質(zhì)的平臺上整合不同媒介的新聞，生產(chǎn)流程不同于單一媒介，集團(tuán)內(nèi)不同媒介的新聞采集將一次性完成，而之后新聞的加工方式與渠道卻是多元化的，這就從全方位開發(fā)了新聞信息資源。新聞信息的采編也不再是媒介各行其是，變成了一種跨媒介的團(tuán)隊合作。而作為新聞工作者必須具備跨媒介的新聞工作能力，能夠同時為報紙和網(wǎng)站撰寫稿件。這就需要對現(xiàn)有的新聞工作者進(jìn)行再培訓(xùn)，使其掌握不同媒介所需的技能，也要對高校的新聞學(xué)院課程進(jìn)行改革，讓新聞專業(yè)的學(xué)生在學(xué)校就得到有意識的鍛煉和培養(yǎng)，從而成長為媒介融合所需要的復(fù)合型新聞人才。因此，新聞從業(yè)人員要緊跟媒介融合發(fā)展的步伐，提升業(yè)務(wù)水平，提高自己的適應(yīng)能力。

（二）媒介融合對于媒體環(huán)境的影響

在媒介融合的大背景下，媒體環(huán)境也在隨之發(fā)生變化。首先，媒介在媒體環(huán)境中存在的形態(tài)發(fā)生了變化，之前報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)等媒介是作為獨立的媒介存在于媒體環(huán)境中，而在媒介融合的過程中，它們從獨立體開始被整合進(jìn)入所謂的報業(yè)集團(tuán)或者傳媒集團(tuán)，成為眾多媒體中的一分子，并與其他媒體合作互補(bǔ)，共同發(fā)展。對于媒體環(huán)境來說，這樣的媒介融合是對雜亂繁多的媒介個體的整合，去雜取精，有利于媒體環(huán)境有序、良好的發(fā)展。

其次，媒介融合進(jìn)程中，不僅僅是傳統(tǒng)媒體之間的融合，也是新媒體之間以及新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展，形成新型的媒介整合組織。同時媒介融合也帶來了報道內(nèi)容的方式和手段以及傳播平臺的變化，從以前的四大媒體到現(xiàn)在媒介融合之后，使媒介形態(tài)越來越豐富。各地的媒體也會順應(yīng)這個趨勢，推動自身的媒介融合，從而給我國媒體環(huán)境的深度發(fā)展帶來機(jī)遇，推動我國傳媒業(yè)的發(fā)展。

最后，媒體的最終服務(wù)對象還是受眾，媒介融合就是為了滿足受眾對新聞、信息不斷增長的要求。而受眾又是媒體環(huán)境中非常重要的一個環(huán)節(jié)，媒介融合給受眾帶來了更為強(qiáng)大的媒體資訊，從多種渠道、多種方式獲取媒介傳播的信息。同時，現(xiàn)在的媒體可以充分整合和利用受眾資源，媒體與受眾之間的互動也不斷增多，各取所需，媒體與受眾之間的關(guān)系更為直接。受眾更多地參與到媒體中來，有利于媒體環(huán)境朝著受眾的方向發(fā)展。這樣媒體環(huán)境里的各個要素之間聯(lián)系會更加緊密，相互協(xié)作，媒體的發(fā)展空間更為擴(kuò)大。

第9篇：媒介融合的優(yōu)勢范文

[關(guān)鍵字]媒介融合 形式 渠道

“媒介融合”（Media Convergence）最早的概念來自于美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾（Ithiel De Sola Pool）的“傳播形態(tài)融合”（the convergence of modes）論。他認(rèn)為，數(shù)碼電子的出現(xiàn)導(dǎo)致了原來各種不同傳播形態(tài)之間產(chǎn)生聚合，“其本意是指各種傳播媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢?！盵1]美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew·Nachison將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。[2]

媒介融合實質(zhì)上是要打破各種媒介之間的邊界，以實現(xiàn)功能上的整合。各種媒介由于自身的偏向，有著自身所專注的領(lǐng)域。不同的媒介在技術(shù)上、傳播方式、內(nèi)容生產(chǎn)、媒介所有權(quán)、媒介組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營管理上都存很大的差異。縮小各種媒介之間的這些差異是個漸進(jìn)的過程，需要在不同的層次采用不同的方式。

美國西北大學(xué)教授李奇·高登歸納了美國存在的五種媒介融合的類型“一是所有權(quán)融合，二是策略性融合，三是結(jié)構(gòu)性融合，四是信息采集融合，五是新聞表達(dá)融合。”[3]董年初在《媒介融合與政府監(jiān)管》一文中認(rèn)為，媒體融合的主要表現(xiàn)形式有：“技術(shù)融合、網(wǎng)絡(luò)融合、業(yè)務(wù)融合和終端融合?！盵4]匡文波和黎在《新媒介融合：從零走向共贏》一文中認(rèn)為，媒介融合有兩種主要形式：“一是媒體之間的整合與并購，力圖在傳媒業(yè)中以規(guī)模出效益；二是不同媒體之間的交融與互動，主要是指在不同媒體之間，傳播方式和內(nèi)容的相互借用。以促共同發(fā)展?！盵5]

許穎認(rèn)為，媒介融合可以分為三個層次：“第一個層次是媒介互動，即媒介戰(zhàn)術(shù)性融合。第二個層次是媒介整合，即媒體組織結(jié)構(gòu)性融合。第三個層次是媒介大融合，即不同的媒介形態(tài)集中到一個多媒體數(shù)字平臺上，各類型媒介通過新介質(zhì)真正實現(xiàn)匯聚和融合?！盵6]

筆者認(rèn)為，對于媒介融合形式的考察，不僅要考慮縱向的融合層次，也考慮橫向的傳播過程?？疾靷鞑ミ^程就是要研究不同層次的融合發(fā)生在傳播過程的哪個要素上。美國政治學(xué)家哈羅德·D·拉斯韋爾提出了描述傳播行為的五W問題，即“誰、說了什么、通過什么渠道、對誰、取得了什么效果”。傳播過程涉及到的主要要素包括，傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道和接收者。其中，在媒介融合研究中，接受者是媒介融合影響的對象。接收者作為一個抽象的概念已經(jīng)是個融合體，泛指整個受眾群，因而不屬于媒介融合中融合的對象。傳播者有時也可以抽象為一個信息發(fā)送者的整體，但在大眾傳播時代，傳播者也可以是具體的傳播組織，且各個傳播組織是彼此獨立的。因此，媒介融合主要發(fā)生在傳播者（即傳播組織）、傳媒內(nèi)容和傳播渠道三個要素上。結(jié)合許穎提出的三個層次，筆者認(rèn)為媒介融合的形式表現(xiàn)在三個方面：

一、傳播內(nèi)容的互動

1.內(nèi)容互動的方式

在傳播內(nèi)容互動的形式中，不同的傳播組織和傳播渠道之間是獨立的，它們之間并不存在交叉的關(guān)系。因此，傳播內(nèi)容的互動是發(fā)生在不同傳播組織和傳播渠道之間的。如果將傳播組織和傳播渠道總體上分為傳統(tǒng)媒體和新媒體，那么傳播內(nèi)容的互動就可以分成三類：

（1）傳統(tǒng)媒體之間的傳播內(nèi)容互動。這類互動可以大致分為兩類：一是同類媒體之間的互動，即同一形態(tài)的媒介之間的互動。比如在各類報紙之間和不同電視臺之間的互動。二是不同類型的媒體之間的互動，比如報紙與電視之間的互動或報紙與廣播之間的互動。

（2）傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的傳播內(nèi)容互動。新媒體尤其是沒有新聞采訪權(quán)的門戶類網(wǎng)站，內(nèi)容很大程度上依賴于傳統(tǒng)媒體，需要對傳統(tǒng)媒體新聞的大量刊登和編輯整合。而新媒體的發(fā)展，尤其是社會化媒體的出現(xiàn)，使得新媒體成為傳統(tǒng)媒體新聞線索的重要來源。同時，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)友上傳的視頻也成為電視媒體傳播的內(nèi)容。另一方面，傳統(tǒng)媒體通過創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站，而將自身的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化，這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體互動的一種重要方式。以此種方式，傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大了受眾的接觸面。

（3）新媒體之間的傳播內(nèi)容互動。這類互動可以大致分為兩類：一是同類型的媒介之間的互動。主要表現(xiàn)為各類網(wǎng)站之間的互相轉(zhuǎn)帖，以及互為信息來源。二是不同類型媒介之間的互動，這主要表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)媒體與手機(jī)媒體之間的互動。各大門戶網(wǎng)站的手機(jī)版成為手機(jī)信息內(nèi)容重要組成部分。

2.內(nèi)容互動的融合

融合新聞是媒介融合大背景下新聞傳播方式必然變革的表現(xiàn)，其實質(zhì)是融合之后的分眾傳播。融合是指新聞收集和加工的團(tuán)隊協(xié)作，分眾傳播是指按照不同媒介的特性實現(xiàn)新聞多樣化的傳播。美國南加州大學(xué)安利伯格傳播學(xué)院教授Larry Pryor認(rèn)為，“融合新聞發(fā)生在新聞編輯部中，新聞從業(yè)人員一起工作，為多種媒體的平臺生產(chǎn)多樣化的新聞產(chǎn)品，并以互動性的內(nèi)容服務(wù)大眾，通常以一周七日、每日24小時周期運行?！盵7]

在美國鮑爾州立大學(xué)Lori Demo等學(xué)者總結(jié)的美國融合新聞的模式中的第五種模式就是“融合”，即“作為合作伙伴的媒介在新聞采集與新聞播發(fā)兩個方面進(jìn)行全方位的合作，他們的共同目標(biāo)是利用不同媒介的優(yōu)勢最有效地報道新聞，多個媒介的記者編輯組成一個共同的報道小組，策劃新聞報道并完成采編制作，并且決定哪一部分內(nèi)容最適合在哪個媒介上播發(fā)。”[8]融合新聞就是要在新聞的采集、制作和報道環(huán)節(jié)上實行跨媒介的合作，充分發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢，追求協(xié)同效應(yīng)。

（1）新聞采集的跨媒體分工與協(xié)作。

新媒體的興起對傳統(tǒng)的新聞采集方式產(chǎn)生了沖擊。首先，新媒體以數(shù)字技術(shù)來存儲信息，刊播新聞的網(wǎng)頁可以無限多，在新聞需求上不會受到版面或時間的限制。這就需要大量的新聞來填充網(wǎng)頁。其次，在新媒體時代，人人可以信息，人人都可以成為消息的來源，博客、微博和網(wǎng)絡(luò)論壇成為消息的集散地。在網(wǎng)絡(luò)上可以獲得那些傳統(tǒng)新聞來源所不能提供的重大消息。面對消息的海洋，僅靠單個媒介組織所聘用的記者和通訊員是不能勝任的。這就需要跨媒介間分工和協(xié)作，而分工在于發(fā)揮各個媒介在某一類型新聞上采集優(yōu)勢，做到專業(yè)化；協(xié)作在于互通新聞線索和共同對新聞進(jìn)行多方位的深度挖掘。

融合新聞就是力圖將一個完整的新聞以多角度、多層次和多種方式連續(xù)性地呈現(xiàn)給受眾。融合新聞在新聞編輯制作環(huán)節(jié)，就是要按照各種媒介不同的特性，來分配刊播的內(nèi)容和刊播的形式。比如利用電視的即時性來迅速報道突發(fā)事件，隨后通過報紙來進(jìn)行深度跟蹤報道，同時可以在互聯(lián)網(wǎng)設(shè)立專題報道。

（3）新聞傳播的跨媒體分工與協(xié)作。

融合新聞在刊播環(huán)節(jié)就是要力圖新聞傳播在時空上的最大覆蓋率。不同的媒介具有不同的時空偏向，并吸引不同的受眾。在各種媒體分立的情況下，為了獲得更多受眾群，新聞傳播面向一些主要人群，或集中在一個黃金時段，忽視了其他邊緣人群和邊緣時段，造成時空上的空白和新聞的重復(fù)化。在融合新聞的條件下，各媒介充分發(fā)揮自身的時空優(yōu)勢，選取適合自身的傳播時間段和接收人群做針對性的傳播，而不必集聚在某一特定人群和某一特定時間段。

二、傳播組織的整合

1.運行機(jī)制的融合

從大眾傳播媒介興起之后，社會的信息傳播就主要由專業(yè)的機(jī)構(gòu)來操作。不同形態(tài)的媒介有各自的傳播組織，同形態(tài)的媒介也有不同的傳播組織。這些傳播組織是相互獨立的利益組織，它們在所有權(quán)、經(jīng)營管理等方面都存在巨大的差異。傳播組織的整合就要將這些彼此獨立的組織關(guān)聯(lián)起來，以最大效率地利用社會資源。

傳播組織的整合，首先表現(xiàn)為媒體所有權(quán)的合并。市場化之后的媒介機(jī)構(gòu)是市場中的一個利益組織，參與到信息的生產(chǎn)、交換、分配和消費的過程中，具有自己的有形和無形資產(chǎn)，是擁有所有權(quán)的法人代表。媒體所有權(quán)是通過市場的運作實現(xiàn)不同媒介機(jī)構(gòu)之間的并購，實現(xiàn)所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。美國在線與時代華納的“世紀(jì)兼并”是這一形式代表。國內(nèi)的中國移動收購鳳凰衛(wèi)視股權(quán)和分眾傳媒合并聚眾傳媒也是這一形式的經(jīng)典案例。

其次表現(xiàn)為運行機(jī)制的融合，即打破各種媒介之間各自為政的狀況，以及在信息采集、加工和上的封閉性，最大限度地實現(xiàn)信息資源的開放、整合和共享。在不同媒介獨立對信息采集、加工和的情況下，容易造成信息的同質(zhì)化，同時也造成傳播上重復(fù)化。通過運行機(jī)制的整合，在信息采集上實現(xiàn)新聞線索共享，在信息加工上根據(jù)媒介的符號特性制作相應(yīng)的形式，在信息上根據(jù)傳播的時空偏向和受眾群有針對性地選擇時間段和空間區(qū)域進(jìn)行傳播。其“核心就在于同一集團(tuán)旗下的各個媒介平臺圍繞共同的目標(biāo)統(tǒng)一調(diào)配、整合新聞資源?！盵9]這樣既滿足受眾個性化的需求，又能節(jié)約媒介資源。美國佛羅里達(dá)州的坦帕新聞中心就是傳播組織整合的典型代表。該中心由《坦帕論壇報》、坦帕電視8頻道和新聞網(wǎng)組成。這三者之間實行資源共享，對新聞的報道進(jìn)行相互協(xié)調(diào)。例如對于突發(fā)事件有電視先行報道，隨后由報紙進(jìn)行詳細(xì)的報道。

2.集團(tuán)化的發(fā)展取向

朱春陽在《現(xiàn)代傳媒集團(tuán)成長理論與策略》一書中提出傳媒集團(tuán)成長的三種基本模式：“一是創(chuàng)造不同，以競爭為主導(dǎo)的傳媒集團(tuán)成長基本模式；二是戰(zhàn)略聯(lián)盟，以合作為主導(dǎo)的傳媒集團(tuán)成長方式；三是擴(kuò)展圖存，以規(guī)模為主導(dǎo)的傳媒集團(tuán)成長基本模式?！盵10]根據(jù)波特的競爭戰(zhàn)略，采取競爭方式來發(fā)展傳媒集團(tuán)有三種策略：成本領(lǐng)先策略、差異化策略和目標(biāo)聚集策略。戰(zhàn)略聯(lián)盟的傳媒集團(tuán)方式主要有合資方式、共同開發(fā)與研究、特許經(jīng)營和相互持股等方式。以規(guī)模擴(kuò)張來發(fā)展傳媒集團(tuán)的方式則包括密集型成長戰(zhàn)略、多元化成長戰(zhàn)略和一體化成長戰(zhàn)略。其中密集型成長戰(zhàn)略包括市場滲透戰(zhàn)略、市場開發(fā)戰(zhàn)略和產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略三種；多元化成長戰(zhàn)略包括相關(guān)多元化戰(zhàn)略和非相關(guān)多元化戰(zhàn)略兩種；而一體化戰(zhàn)略則包括縱向一體化和橫向一體化兩種。至于選擇何種成長模式則需要從傳媒集團(tuán)的邊界、市場競爭狀況、傳媒集團(tuán)的定位以及傳媒集團(tuán)的組織狀況來定。

總之，傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化是媒介融合不可跨越的一個階段，它連接媒介融合最初和最終的兩個層次，只有促使傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的正常發(fā)展，才能推動媒介融合的縱深層次發(fā)展。

三、傳播渠道的融合

各種不同媒介之間的差異很大程度在于物質(zhì)特性的差異，而物質(zhì)特性的差異主要表現(xiàn)在傳播渠道上。傳播渠道包括傳播者信息發(fā)送器、受眾的接受終端裝置以及信息傳輸?shù)姆绞健Ｃ浇榍赖拇笕诤暇褪前l(fā)送器、終端裝置和傳輸方式的大融合，其實質(zhì)就是要打造一個容納各種傳播形態(tài)的數(shù)字媒體平臺。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使原有各種符號形式的信息都成為兩種簡單的脈沖信號“0”和“1”，文字、圖像、聲音、視頻都可以通過編碼技術(shù)轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式，這就打破了印刷媒介、電子媒介和新媒介之間的信息傳輸邊界，使信息的生產(chǎn)和可以在一個共同的平臺上進(jìn)行。傳播渠道的大融合還需要終端裝置的融合。電子媒介興起后，終端裝置變得多樣化，包括電話、收音機(jī)和電視等，再加上新媒介所需要的電腦和手機(jī)。終端裝置對于傳播渠道的融合成為關(guān)鍵。國內(nèi)正在實行的“三網(wǎng)融合”就是這方面的代表。電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，就需要相應(yīng)的終端裝置融合。比如，電視需要融合電腦的特性，既能接收和存儲數(shù)字化信息，又能實現(xiàn)交互性。因此，在傳播渠道融合的階段，各種傳播形態(tài)實現(xiàn)的匯流，被吸納到一個數(shù)字媒體平臺中去。

四、總 結(jié)

媒介融合是個漸進(jìn)的過程，各種形態(tài)媒介之間的技術(shù)壁壘、經(jīng)濟(jì)壁壘、組織壁壘和政策壁壘不能一次完全打破，需要分階段完成。媒介融合在縱向上分為互動、整合和大融合三個遞進(jìn)的層次，每一層次融合的主體是不一樣的。在互動層次融合的主體是傳播內(nèi)容，在整合層次融合的主體是傳播組織，在大融合層次融合的主體是傳播渠道。從簡單的內(nèi)容互動到復(fù)雜的產(chǎn)生一個龐大的數(shù)字媒體平臺，是一個長期的累進(jìn)過程，需要各種社會力量的共同努力。

注 釋：

[1]孟建、趙元珂：《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會》，《國際新聞界》2006年第7期

[2]Andrew Nachison，Good business or good journalism， Lessons from the bleeding edge，A presentation to the World Editors' Forum，Hong Kong，June 5，2001

[3][7][8]蔡雯：《從“超級記者”到“超級團(tuán)隊”——西方媒體“融合新聞”的實踐和理論》，《中國記者》，2007年第1期

[4]黃楚新主編：《媒介融合背景下的新聞報道》，浙江大學(xué)出版社，2010年版

[5]匡文波、黎：《新媒介融合：從零走向共贏》，《廣告大觀》，2007年第8期

[6][9]許穎：《媒介融合的軌跡》，中國人民大學(xué)出版社，2011年版