新聞傳播研究報告精選(九篇)

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第1篇：新聞傳播研究報告范文

>> 大數(shù)據(jù)及其在電信業(yè)中的應(yīng)用 20世紀(jì)90年代留學(xué)生文學(xué)中的西方形象 90后數(shù)據(jù)里的鼠標(biāo)一代 德方包裝的二代迷思 溫州印二代的迷思 用形象化的老辦法對付大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù)時代國家形象廣告的傳播特點 大數(shù)據(jù)及其異化 數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞的技術(shù)化迷思 大數(shù)據(jù)技術(shù)及其在信息系統(tǒng)中的應(yīng)用 大數(shù)據(jù)及其智能處理技術(shù)在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用 大數(shù)據(jù)在貴州農(nóng)村電商中的發(fā)展現(xiàn)狀及其對策研究 大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用及其發(fā)展前景 90年代新現(xiàn)實主義小說中的鄉(xiāng)村干部形象 “富二代”的媒介形象呈現(xiàn)及其動因 大數(shù)據(jù)神話及其省思 淺談大數(shù)據(jù)及其應(yīng)用 云計算中的“大數(shù)據(jù)” 喚醒大數(shù)據(jù)中沉睡的規(guī)律 大數(shù)據(jù)中的財政思維 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.

④企鵝智酷：《“95后”新生代社交網(wǎng)絡(luò)喜好報告》，.

⑤淘寶網(wǎng)、CBNData聯(lián)合的《中國互聯(lián)網(wǎng)消費者趨勢報告》，；楊欽演講報告《2015年中國90后消費觀研究報告》，.

⑥葉貴龍：《“90后”被指愛毀約，企業(yè)稱錄用6人僅1人報到》，《華西都市報》2014年9月14日。

⑦高羽：《90后愛折騰，玩“閃辭”》，《城市晚報》2014年12月3日。

第2篇：新聞傳播研究報告范文

[關(guān)鍵詞]第五媒體；手機(jī)報；3G

手機(jī),近年來被業(yè)內(nèi)看成是繼報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的一種新媒體,俗稱“第五媒體”。手機(jī)媒體是迄今整合了最多傳播元素形式及內(nèi)容的傳播媒介。最初的手機(jī)實現(xiàn)了走路與說話同時進(jìn)行。隨著短信的推廣,書信這一古老媒介成為了手機(jī)媒介的新內(nèi)容;此外,手機(jī)由于其溝通與獲取信息的便捷性,也成為繼報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)后的第五大媒體。手機(jī)報就是整合了報紙與網(wǎng)絡(luò)于一體的努力成果。伴隨著3G時代的來臨,3G手機(jī)也將會實現(xiàn)數(shù)據(jù)、圖像的實時傳輸,電視及電影最終也會被手機(jī)改造了。因此,手機(jī)被認(rèn)為是目前最能夠證明媒體融合趨勢性特征的媒體。

一、當(dāng)前手機(jī)報的發(fā)展環(huán)境

作為一種新生的傳播方式,手機(jī)報從誕生之日起就引起了人們的關(guān)注。隨著移動通信技術(shù)的高速發(fā)展、3G時代的到來,手機(jī)報和其他與手機(jī)相關(guān)的無線增值業(yè)務(wù)更是成為媒體和運(yùn)營商的關(guān)注熱點。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2009年2月的《手機(jī)媒體研究報告》顯示,中國手機(jī)用戶已超過6.4億,手機(jī)報用戶普及率達(dá)到39.6%。各大報業(yè)集團(tuán)、報社為了搶占新興的手機(jī)市場,紛紛推出自己的手機(jī)報,截至2008年底,全國報業(yè)已推出包括新聞、娛樂、體育、財經(jīng)、健康、飲食等方面內(nèi)容的手機(jī)報約1500種。同時由于2008年金融危機(jī)的蔓延,國內(nèi)外報業(yè)成本壓力逐漸加大,這讓報業(yè)不得不考慮降低成本來應(yīng)對當(dāng)前形勢。面對這一局勢,數(shù)字報業(yè),尤其是手機(jī)報迎來了新一輪的發(fā)展機(jī)遇,誰能在這一市場中拔得頭籌,誰就能擁有更多的話語權(quán)和主控權(quán)。

二、手機(jī)報的優(yōu)、劣勢

每一種報紙都有核心的特點作為其經(jīng)營和發(fā)行的基礎(chǔ)和根基,手機(jī)作為迅速崛起的新興媒體,在其發(fā)展過程中體現(xiàn)出以下一些特點:

1.手機(jī)報作為新興媒體,豐富了傳統(tǒng)報道手段,并將成長為全新的新聞報道形式和輿論陣地。

2005年第5期《南方新聞研究》所刊南方新聞網(wǎng)陳谷川的文章認(rèn)為,“作為用戶大部分時間都會隨身攜帶的通訊終端,手機(jī)無疑是當(dāng)今和未來的新聞傳播一個不可忽視的載體”。

手機(jī)報大體可分為兩大類型:一種是彩信手機(jī)報,電信運(yùn)營商將報紙?zhí)峁┑男侣勔圆市诺姆绞桨l(fā)送到手機(jī)終端上;另一種是WAP網(wǎng)站類型,手機(jī)報訂戶通過訪問手機(jī)報的網(wǎng)站,在線瀏覽信息。目前,國內(nèi)手機(jī)報大多采用的是彩信模式,并通過彩信向WAP延伸。

2009年全國“兩會”期間,在各類媒體的大戰(zhàn)中,手機(jī)報作為第五媒體也成功參與到“兩會”新聞報道中。新華社和中國移動聯(lián)合推出特刊《兩會手機(jī)報》,3月3日～3月12日第一時間連續(xù)直播兩會盛況,圖文并茂,受到廣大讀者的好評。

新華社新聞信息中心陳光裕介紹新華社手機(jī)短信業(yè)務(wù)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的原因是“我們不是當(dāng)成一個項目來做,而是作為一個新的報道形式和手段來做。目前手機(jī)短信是一個新聞輿論陣地,新華社作為國家通訊社必須占領(lǐng)這個輿論陣地引導(dǎo)輿論”。

2.手機(jī)的小巧便攜使手機(jī)報具有高度的時效性、便捷性、實時性和動態(tài)性。

時效性強(qiáng),可以實現(xiàn)信息的即時傳播和接收。手機(jī)報的載體是手機(jī),用戶可以隨時隨身攜帶,所以,手機(jī)報編輯可以在第一時間將新聞發(fā)送到用戶的手機(jī)上,省去了報紙的印刷和發(fā)行兩大環(huán)節(jié),而且和電視、電腦相比,手機(jī)報不受地點限制,也為用戶節(jié)省了接觸媒介的時間。特別是遇到突發(fā)事件時,手機(jī)報可以像網(wǎng)站一樣實現(xiàn)新聞的動態(tài)傳播,用戶不僅可以在第一時間知道新聞的結(jié)果,而且可以隨時關(guān)注其事態(tài)的發(fā)展變化過程,使用戶能夠身臨其境般地感觸新聞事件。

對手機(jī)媒體認(rèn)識并將其信息傳播功能運(yùn)用得最早的,還得數(shù)對突發(fā)性新聞事件的短信傳播。2003年2月1日22時32分,美國哥倫比亞號航天飛機(jī)失事16分鐘后,新浪網(wǎng)把這則新聞以手機(jī)短信的方式發(fā)送給萬千客戶,開創(chuàng)了國內(nèi)手機(jī)傳播新聞的先河。直到23時50分,央視一套插播了“哥倫比亞”號墜毀的新聞,比短信晚了一個多小時;而紙質(zhì)媒體要在第二天才刊登此新聞,其速度絕非以時分秒計算,而是以“天”來算計的,優(yōu)劣一望可知。

目前很多重要新聞都是由手機(jī)報搶先的,如汶川大地震、奧運(yùn)會開閉幕及多枚金牌的誕生、西方金融危機(jī)及救市行動、中國促進(jìn)內(nèi)需舉措、我派專機(jī)赴泰接遇險游客、重慶化解出租車罷運(yùn)風(fēng)波等等,手機(jī)報都幾乎實現(xiàn)了在第一時間,幾乎都搶在了其他紙介媒體的前頭。由于它每天包括早、晚兩報,在時效上不僅具備與其他日、晚報競爭的條件,而且因其省略了印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等許多環(huán)節(jié),信息的處理和更為便捷,真正做到了許多報紙夢寐以求而又難以切實做到的新聞滾動。僅以2008年11月29日的手機(jī)報為例,早新聞發(fā)了《我國將派專機(jī)赴泰接同胞》,晚新聞緊跟著報了《首批滯泰旅客今抵滬》,這是其他任何一張報紙難以獨立完成的。

3.手機(jī)報具有多媒體優(yōu)勢,能融合圖文聲像多種傳播格式。

手機(jī)報所發(fā)送的新聞,不是短信意義上的文字新聞,而是一個多媒體數(shù)據(jù)包。這個多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音、動畫等,可涵蓋4開8版報紙的全部內(nèi)容。這樣,用戶不僅可以去看、去聽,而且還可以借助圖片和動畫等形式更深刻地理解新聞。充分調(diào)動受眾的視聽器官,實現(xiàn)新聞的多維閱讀。隨著科技的發(fā)展,手機(jī)多媒體功能將會更加強(qiáng)大,為內(nèi)容的多元化傳播提供全面的技術(shù)支持。

另一方面,雖然手機(jī)報具有很多傳統(tǒng)媒體沒有的優(yōu)勢,但從目前的形勢來看也存在不少劣勢。這些劣勢將會阻礙和延緩手機(jī)報的發(fā)展速度,主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.手機(jī)屏幕過小,閱讀不方便。

手機(jī)自身的設(shè)計也制約著手機(jī)報的發(fā)展。目前手機(jī)屏幕一般只能顯示100個左右的漢字,一份手機(jī)報的字?jǐn)?shù)通常都在4000字左右。要想看完一份手機(jī)報,讀者需要翻閱幾十次,閱讀起來十分麻煩。人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀,對于狹窄視覺范圍內(nèi)的頻繁翻頁閱讀,人們還需要一個適應(yīng)的過程。

2.為爭取時效及取悅讀者、吸引眼球,有些報道內(nèi)容措辭不夠嚴(yán)謹(jǐn)、缺少可信度。

手機(jī)報在有些時候,為了爭取第一時間報道新聞,會一些還并不確定信息,影響新聞的價值和媒體的可信度。如《二手房改革或?qū)⒄{(diào)整》、《傳首富黃光裕被拘查》、《可能再被聲押》、《成品油或降5角至8角》等文含有較多不確定因素,應(yīng)當(dāng)核準(zhǔn)后再報為妥。

又比如在報道某些明星花邊新聞時會使用一些有不良傾向的詞語,《李嘉欣許晉亨完婚》一文中,連篇是“富家公子”、“價值七億港元的大豪宅”、“婚宴開支超一億港元”之類的詞句,易產(chǎn)生負(fù)面影響。

3.手機(jī)報內(nèi)容缺乏創(chuàng)新,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

當(dāng)前手機(jī)報還處于市場起步階段,新聞原創(chuàng)性較差,缺乏健全的采編體系和運(yùn)作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊伍等,內(nèi)容絕大部分是報紙的翻版,缺乏創(chuàng)新性和針對性。因此目前的手機(jī)報說到底只是一種報紙摘要,并不是真正意義上的報紙。

三、趨勢前瞻和預(yù)測

隨著眾多新媒體的“粉墨登場”,對于日益細(xì)分、更加專業(yè)化的受眾群體而言,手機(jī)媒體也需要逐步提高自身的媒介素養(yǎng),不斷增強(qiáng)使用新媒體的能力,合理、有效地利用新媒體獲取信息,特別是未來3G的廣泛應(yīng)用,手機(jī)媒體的發(fā)展前景將更加美好。

3G網(wǎng)絡(luò)主要是加強(qiáng)了對數(shù)據(jù)通信的支撐與管理。3G的建設(shè)將為移動無線媒體的發(fā)展提供更廣闊的硬件平臺。?在3G牌照發(fā)放之后,三大電信運(yùn)營商均公布了2009年3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)計劃。預(yù)計2009年中國移動將投資588億元,新建TD-SCDMA基站約6萬個,此舉將使TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)基站總數(shù)超過8萬個,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋238個地級城市的業(yè)務(wù)熱點區(qū),占全國地級城市數(shù)量的70%以上,其中東部省(市)的地市將實現(xiàn)全覆蓋。中國電信計劃將于2009年3月底前在100個主要城市提供3G服務(wù),7月將在全國開展3G服務(wù)。中國聯(lián)通計劃2009年上半年將在全國55個城市開展3G業(yè)務(wù)。

作為手機(jī)媒體中重要的一員,如何利用好3G的資源,進(jìn)一步促進(jìn)手機(jī)報的發(fā)展,有以下幾方面問題值得重視。

整合內(nèi)容,開發(fā)訂制手機(jī)。目前大多數(shù)手機(jī)報還只是把傳統(tǒng)報紙或網(wǎng)站上的新聞搬到手機(jī)上,但那些長篇深入報道的形式由于手機(jī)報屏幕較小,并不符合手機(jī)報的傳播特點,因此目前手機(jī)報的內(nèi)容除了時效性之外,內(nèi)容本身并不足以吸引人。所以手機(jī)報的內(nèi)容更應(yīng)遵循簡單明了的原則,以最簡短的文字表達(dá)最清楚的意思,用戶若想了解更詳實更深度的信息可以鏈接信息之后提供的相關(guān)報紙和網(wǎng)站,形成手機(jī)報與傳統(tǒng)報紙、網(wǎng)站的良性互動。3G網(wǎng)站型手機(jī)報可以使用戶快速上網(wǎng)獲取資訊,WAP版手機(jī)報上網(wǎng)造成的閱讀不便隨著3G時代的到來也將不再是問題。另外,為方便閱讀,可以開發(fā)更有利于接收及瀏覽手機(jī)報的瀏覽器,并嵌入到手機(jī)上,作為手機(jī)報專門訂制的手機(jī)投入到市場中。

細(xì)分受眾,創(chuàng)新服務(wù)。手機(jī)報要想在市場上占有一定的讀者群,必須建立獨立的采編團(tuán)隊,結(jié)合自身特點,努力形成比其他同類產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢。手機(jī)報決不能只是傳統(tǒng)報紙概念的版,要從內(nèi)容上創(chuàng)新,適應(yīng)自身小屏幕的要求。更重要的是應(yīng)根據(jù)定制用戶和運(yùn)營商提供的數(shù)據(jù)信息,研究用戶市場,細(xì)分用戶群,收集用戶對不同信息的喜好與需求,針對不同的用戶提供精確的個性化信息服務(wù),讓用戶自己選擇內(nèi)容、版式、色彩,甚至發(fā)送時間等,不斷滿足讀者增長的需求。新晨

開發(fā)形式多樣的特色廣告。多媒體廣告日益增多。手機(jī)報廣告的表現(xiàn)形式包括文字、圖像、視頻、音頻、動畫等,它們可以根據(jù)廣告創(chuàng)意需要進(jìn)行任意的組合創(chuàng)作,從而有助于最大限度地調(diào)動各種藝術(shù)表現(xiàn)手段,制作出形式多樣、生動活潑,能夠激發(fā)消費者購買欲望的廣告。例如,可以做成圖片方式的電子折扣券,供用戶下載出示使用的消費憑證。也可以用戶短信方式的互動地址,例如發(fā)送A到指定端口號,實現(xiàn)招募會員的目的。還可以設(shè)計一些例如參與好友轉(zhuǎn)發(fā)等互動邏輯,達(dá)到激勵用戶的參與熱情及實現(xiàn)病毒式營銷的目的。手機(jī)報廣告的表現(xiàn)形式重要,但更重要的是充分利用手機(jī)的特性,達(dá)成與用戶的有效互動,達(dá)到區(qū)別于傳統(tǒng)媒體方式更好的互動效果。

四、結(jié)語

雖然手機(jī)報在我國發(fā)展已有幾年時間,還在蹣跚中探索前進(jìn)的道路,從技術(shù)到內(nèi)容都還有待進(jìn)一步完善,但它作為一種新興的傳播方式,確實給人們提供了許多便利。隨著技術(shù)的完善、政策的完善、用戶認(rèn)知的不斷提高和運(yùn)營模式的逐漸形成,必將迎來飛躍發(fā)展的春天。相信在不久的將來,手機(jī)報將形成自己的一套商業(yè)模式,以其強(qiáng)大的傳播能力和個性化的服務(wù),影響越來越多的用戶,創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值,而報紙出版業(yè)將因此出現(xiàn)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn):

[1]高鋼.媒體融合:追求信息傳播理想境界的過程.國際新聞界,2007,(3).

第3篇：新聞傳播研究報告范文

教育背景

2004.09－2008.07 華南理工大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院 新聞傳播學(xué)學(xué)士 排名：9/51

主修課程：新聞采訪與寫作 85/100、電視節(jié)目編導(dǎo)與制作88/100

實習(xí)經(jīng)歷

2007.04－2007.06 廣東電視臺移動頻道 編導(dǎo)助理

n 撰寫節(jié)目文稿，使用SONY－PD190錄制節(jié)目，平均每周完成20期

n 提出統(tǒng)一圖片、稿件格式，使后期制作效率提高30％

n 接待報料熱線，聯(lián)系采訪對象，促進(jìn)導(dǎo)演和編導(dǎo)之間的溝通

n 能適應(yīng)高強(qiáng)度工作，實習(xí)鑒定優(yōu)

2006.07－2006.08 韶關(guān)市新豐縣廣播電視局新聞部 實習(xí)記者

n 調(diào)查新聞事件背景和相關(guān)信息，制定采訪提綱

n 聯(lián)系采訪單位和個人，能獨立完成新聞稿件寫作和鏡頭素材的拍攝

n 培養(yǎng)了敏銳的新聞視角，鍛煉了信息收集分析的能力

課外活動

2007.08－2007.11 拍攝校園情景喜劇 導(dǎo)演

n 華工新聞傳播學(xué)院與香農(nóng)網(wǎng)站合作項目，獲資金和設(shè)備支持

n 被優(yōu)酷網(wǎng)評為最佳原創(chuàng)短片，首日播放次數(shù)近2萬次

n 編寫劇本和分鏡頭腳本，組織演員表演、攝像、后期包裝等工作，劇組達(dá)25人

n 增強(qiáng)規(guī)劃工作及人際交往能力

2005.12－2006.01 SRP科研項目：當(dāng)代大學(xué)生思想價值取向 主要成員

n 設(shè)計問卷，對廣州十所高校1889名學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查

n 采訪著名專家教授，論壇發(fā)帖，QQ采訪

n 統(tǒng)計數(shù)據(jù)，分析資料，完成1萬余字的研究報告

其他媒體實踐

n 制作南方高峰論壇宣傳片，策劃和報道優(yōu)秀黨員先進(jìn)事跡專題

n 負(fù)責(zé)華南師范大學(xué)綻放晚會、音樂學(xué)院畢業(yè)晚會的現(xiàn)場拍攝和后期制作

獎勵情況

2004－2006 華南理工大學(xué)三等獎學(xué)金（獎勵全校前15％） 2次

2004－2006 華南理工大學(xué) 三好學(xué)生（獎勵全校前15％） 2次

20052007 新聞與傳播學(xué)院運(yùn)動會男子1500米第一名 2次

2004.11 華南理工大學(xué)羽毛球協(xié)會第一屆比賽男單第三名 1次

語言與技能

n 熟練使用專業(yè)單反數(shù)碼相機(jī)和廣播級攝像機(jī)

n 掌握Premere、Photoshop、After Effects、Pinnacle Liquid等圖像和視頻編輯軟件

n 四級464分，普通話流利，粵語熟練

個人評價

第4篇：新聞傳播研究報告范文

根據(jù)高盛的報告，VR/AR市場有望在2025年達(dá)到800億美元的規(guī)模，其中VR游戲規(guī)模將達(dá)到116億美元和2.16億的用戶量。艾媒咨詢的《2016上半年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)研究報告》中也預(yù)測2016年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)56.6億元，2020年市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)556.3億元。業(yè)內(nèi)均對VR產(chǎn)業(yè)抱以積極的態(tài)度，各科技及媒體巨頭也紛紛投入VR大戰(zhàn)，網(wǎng)易游戲高級總監(jiān)朱原甚至總結(jié)：2G時代消費文字，3G時代消費圖片，4G時代消費視頻，5G時代消費的是VR。①

VR時代，信息生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生了劇烈變化。本文將以《德梅因紀(jì)事報》推出的《豐收的變化》以及財新傳媒的VR作品為例，分析VR給新聞媒體帶來的突破和挑戰(zhàn)。

一、 新聞媒體對VR的應(yīng)用

虛擬現(xiàn)實這一概念在20世紀(jì)80年代由杰倫?拉尼爾正式提出，但是其實踐可以追溯到20世紀(jì)20年代“林克機(jī)”在飛行培訓(xùn)領(lǐng)域的應(yīng)用。由于早期硬件技術(shù)不成熟，VR技術(shù)一直沒有被應(yīng)用于新聞報道。

然而，人類對于虛擬現(xiàn)實的探索從未止步，不斷克服硬件設(shè)備上的技術(shù)難題，并逐漸獲得資本的注意。2014年，F(xiàn)acebook斥資20億美元收購沉浸式虛擬現(xiàn)實技術(shù)的領(lǐng)軍公司Oculus VR。隨后，谷歌、索尼、三星等公司也紛紛進(jìn)入VR領(lǐng)域。在國內(nèi)，百度視頻線上線下結(jié)合推廣VR頻道，阿里巴巴在2016年2月投資VR研發(fā)企業(yè)Magic Leap并成立本公司的VR實驗室，騰訊也公布了Tencent VR SDK及開發(fā)者支持計劃。資本的注入也促進(jìn)了近幾年VR技術(shù)的飛速發(fā)展，使VR技術(shù)進(jìn)入大眾消費市場并成為新聞報道工具成為可能。

美國傳媒巨頭甘內(nèi)特集團(tuán)旗下的《德梅因紀(jì)事報》率先利用虛擬現(xiàn)實游戲打造了首個解釋型新聞項目《豐收的變化》，開啟立體新聞實驗，為新聞報道與VR相結(jié)合提供了典范。隨后，《紐約時報》的《無家可歸》、ABC的《發(fā)自敘利亞》、PBS的《埃博拉爆發(fā)》、Vice雜志的《紐約百萬人大游行》、《人民日報》的9?3閱兵VR全景視頻、財新網(wǎng)的《山村里的幼兒園》等作品都展現(xiàn)了國內(nèi)外新聞媒體在新聞報道中對VR的探索。

早期VR報道的主要方式為“新聞+紀(jì)錄片”，以全景視頻式的紀(jì)錄片呈現(xiàn)，通過360度全景攝像機(jī)等設(shè)備記錄新聞現(xiàn)場，形成沉浸式新聞的效果，報道內(nèi)容多為難民危機(jī)、疫情、地震、游行等大型事件報道。

除此之外，在即時新聞報道中也對VR技術(shù)進(jìn)行了嘗試。2016年兩會報道期間，央視、人民日報社、新華社、光明網(wǎng)、中青網(wǎng)、澎湃新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞等媒體和網(wǎng)站都采用了VR技術(shù)，體現(xiàn)了新聞媒體對VR即時新聞報道的嘗試努力。

二、VR技術(shù)為新聞媒體開拓了新的角度

VR作為新聞報道的輔助技術(shù)，為報道方式提供了新的工具和角度，但更重要的是，VR改變了新聞報道的生產(chǎn)方式和傳播維度。

（一）新關(guān)系：主動參與+沉浸的用戶體驗

長期以來，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)形成固化的新聞樣式，受眾處于被動接受信息的狀態(tài)，很難參與。但是VR在新聞媒體上的深度應(yīng)用促使傳統(tǒng)的新聞報道樣式從第三人稱的“原畫復(fù)現(xiàn)”向第一人稱的“沉浸+參與”轉(zhuǎn)變。從學(xué)理上看，這一專項也符合由“客觀新聞學(xué)”向“對話新聞學(xué)”的演進(jìn)趨向。②讀者不再是信息的被動接受者，而是在沉浸式的閱讀體驗中主動獲取信息和處理信息，并產(chǎn)生自身的思考，參與性更強(qiáng)。讀者的沉浸式體驗也更易使其與被報道對象產(chǎn)生共情，加深對報道內(nèi)容的理解和互動。通過VR技術(shù)，新聞報道與讀者的關(guān)系前所未有地緊密起來，從根本上改變了二者之間的關(guān)系。

財新傳媒推出的中國首部VR紀(jì)錄片《山村里的幼兒園》著眼于云南農(nóng)村的留守兒童問題。為了讓觀眾身臨其境地感受留守兒童的居住環(huán)境和生存狀況，攝制組利用聲音引導(dǎo)視覺注意力。如影片中一個小孩子從觀眾后面跑出來，聲音團(tuán)隊會根據(jù)小孩子的位置從后往前收聲，讓觀眾主動跟著聲音變換視角，尋找信息，完成浸入式的體驗。

在VR新聞報道中，讀者不僅是在閱讀新聞報道，同時也是在對信息進(jìn)行主動選擇，虛擬現(xiàn)實與新聞融合最大的意義便在于改變了人們對于獲取新聞方式的既有認(rèn)知。③

（二）新方式：多種技術(shù)手段融合的深度呈現(xiàn)

與傳統(tǒng)的新聞報道相比，VR新聞報道能夠?qū)崿F(xiàn)對細(xì)節(jié)的深度捕捉，全景式地呈現(xiàn)報道對象，將360度范圍內(nèi)的環(huán)境信息一一展現(xiàn)，提升了報道的深度和廣度。

以《豐收的變化》為例，構(gòu)想項目主體的12個報道視頻以360度全景視頻呈現(xiàn)，細(xì)節(jié)甚至具體到草垛旁的蠅蟲和空中的飛鳥，使觀眾在環(huán)視視頻中獲得豐富的視覺信息，更能增強(qiáng)沉浸效果，使其像被報道對象一樣觀察周圍的生活環(huán)境，并思考美國農(nóng)業(yè)存在的問題。而這種對細(xì)節(jié)的全面捕捉是以往新聞報道所難以呈現(xiàn)的，多種技術(shù)手段融合，將新聞報道的深度無限增加，使固定報道篇幅內(nèi)的信息線索無限豐富，拓展了受眾接收的維度。

VR技術(shù)開拓了新聞報道的觀察視角，并且通過多種新媒體手段的融合應(yīng)用，增強(qiáng)了報道內(nèi)容的豐富程度和靈活的表現(xiàn)性。

（三）新方向：沖破傳統(tǒng)媒體外延的行業(yè)發(fā)展

VR技術(shù)與新聞融合，傳統(tǒng)的信息表現(xiàn)方式被打破，新技術(shù)沖破傳統(tǒng)媒體的外延，為新聞媒體帶來新的發(fā)展契機(jī)，也是新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型突圍的新方向。

2015年，NextVRcFOX體育合作直播的美國高爾夫球公開賽已經(jīng)顯示了VR在賽事直播領(lǐng)域的力量，現(xiàn)場5個VR攝像頭同時作業(yè)，大大滿足了球迷全方位觀看比賽的需求，其觀賽效果甚至超過了現(xiàn)場觀賽。VR技術(shù)使大型事件直播擺脫了電視平臺的束縛，并且創(chuàng)造了與新興移動端直播平臺合作的可能。

此外，新聞報道與游戲相結(jié)合也將成為“VR+新聞”的新趨勢。《豐收的變化》利用VR技術(shù)，完善了游戲元素的融入效果，按照游戲規(guī)則構(gòu)建基本框架，通過虛擬農(nóng)場實景和添加游戲元素，激發(fā)讀者的閱讀興趣，并主動探索隱藏在游戲設(shè)置中的報道細(xì)節(jié)。這種與游戲相結(jié)合的報道方式，使受眾的閱讀體驗更為輕松，幫助受眾理解報道的內(nèi)容，擴(kuò)展信息傳遞的范圍。

可以說虛擬現(xiàn)實集中體現(xiàn)了傳媒藝術(shù)的科技屬性：在創(chuàng)作上走向機(jī)械化、電子化、數(shù)字化的無損與自由復(fù)制創(chuàng)作；在傳播上走向非實物化的模擬/虛擬內(nèi)容傳播；在接受上走向人的審美感知方式的重新整合。④

三、 新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)

2016年1月12日，路透研究所與牛津大學(xué)的研究報告顯示，2016年媒介機(jī)構(gòu)將更多的注意力放在360度全景視頻、直播視頻以及沉浸式報道上，并且將在奧運(yùn)會和美國大選中發(fā)揮很大作用。繁榮背后，我們更需要注意仍然存在許多必須解決的問題。

（一） 制作成本

新聞報道講求時效性，但是VR制作周期較長，限制了新聞報道的類型。

《豐收的變化》拍攝時間為3天，而編輯歷時3個月，花費約2萬美元，除了記者和攝影師，還需要道達(dá)爾電影360公司的4位員工幫助制作360度視頻和鏡頭編輯工作，拍攝及編輯的成本令許多新聞媒體望而卻步。

此外，目前市面上專業(yè)的VR設(shè)備造價較高，距離大眾普及仍有一段距離，而簡化的VR設(shè)備又無法達(dá)到預(yù)想的觀看效果，因此改良VR技術(shù)，降低VR新聞報道的生產(chǎn)和收看成本勢在必行。

（二）技術(shù)限制

VR展現(xiàn)的是全景，因此在相對較小的空間內(nèi)拍攝容易產(chǎn)生畫面相似、信息單一的問題，選題類型在很大程度上受到拍攝技術(shù)的制約。財新傳媒制作的春運(yùn)VR專題《離聚》中，因為對失蹤孩子的母親張秀紅的拍攝主要在七八平方米的出租屋內(nèi)，受到光線和場景的影響，盡管機(jī)位變化，但是仍有場景單一的問題。并且由于VR技術(shù)的操作難度較高，報道中需要攝像、三維場景、構(gòu)建模型、后期編輯、交互制作、特效制作、界面設(shè)計、測試等多種細(xì)分工作，要求制作人員具有相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)背景，傳統(tǒng)媒體人較難獨立完成。

（三） 人體適應(yīng)

作為一項新興的科技，在與新聞媒體相結(jié)合之前必須解決其本身尚未成熟的最大技術(shù)問題――人體適應(yīng)性，即用戶眩暈的問題。造成眩暈的主要原因包括畫面質(zhì)量問題導(dǎo)致的眩暈、環(huán)境模擬產(chǎn)生的眩暈以及VR硬件延遲造成的延遲眩暈。進(jìn)一步提高VR技術(shù)的人體適應(yīng)性，對于VR新聞報道的大眾傳播至關(guān)重要。

總結(jié)

從傳播理論上，VR技術(shù)印證了麥克盧漢媒介理論的經(jīng)典論斷――“任何媒介都不外乎是人感覺能力的擴(kuò)展或延伸”。⑤VR技術(shù)為新聞報道拓展了新的視角和表現(xiàn)形式，將主導(dǎo)權(quán)交到受眾手中，改變了新聞報道的話語權(quán)結(jié)構(gòu)。在VR技術(shù)的影響下，未來的新聞報道必須重視受眾的要求，從受眾角度出發(fā)進(jìn)行媒體融合，豐富信息呈現(xiàn)方式。

注釋：

① 陳瑩.VR讓沉浸式新聞成為可能[N].中國出版?zhèn)髅缴虉螅?016-7-5.

② 史安斌、張耀鐘.虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的興起與傳統(tǒng)新聞業(yè)的轉(zhuǎn)向[J].新聞記者，2016（01）.

③ 俞哲F、姜日鑫、彭蘭.《豐收的變化》：新聞報道中虛擬現(xiàn)實的新運(yùn)用[J].新聞界，2015（09）.

④ 劉俊.論傳媒藝術(shù)的科技性――傳媒藝術(shù)特征論之一[J].現(xiàn)代傳播，2015（01）.

第5篇：新聞傳播研究報告范文

關(guān)鍵詞：廣播；數(shù)字化傳播；移動互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）12-0053-02

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的最新統(tǒng)計，至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%，較 2015 年底提升了1.3個百分點，僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占比達(dá)到24.5%。由此可見，中國網(wǎng)民從PC端向移動端上網(wǎng)為主要上網(wǎng)場景的轉(zhuǎn)移趨勢愈加明顯，甚至部分較年長的智能手機(jī)使用者（例如廣場舞大媽們），從一開始就有且僅有通過手機(jī)上網(wǎng)。廣播作為傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)有一百年的歷史，并始終以平價、方便、迅速的媒介傳播優(yōu)勢，在媒體版圖上占有一定地位。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播電臺也與其他傳統(tǒng)媒體一樣，著手進(jìn)行傳統(tǒng)與數(shù)字渠道融合的媒體融合嘗試，本文將著重從地方電臺如何規(guī)劃其微信公眾號的課題入手，分析地方廣播電臺通過微信官方公眾號助力媒體融合的“有所為”和“有所不為”。

一、新聞資訊類微信公眾號并非網(wǎng)民獲知新聞熱點的主要途徑

CNNIC統(tǒng)計顯示，以微信和QQ為主要代表的“即時通信”在網(wǎng)民中的使用率高達(dá)90.4%，位列中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用率第一位。同時據(jù)CNNIC另一份報告《2015年中國社交應(yīng)用用戶行為研究報告》統(tǒng)計，網(wǎng)民網(wǎng)上收看新聞資訊的渠道從單一的新聞資訊類媒體轉(zhuǎn)變成以新聞資訊類網(wǎng)站為主體，社交類網(wǎng)站并存的格局。

統(tǒng)計還顯示，當(dāng)網(wǎng)民需要獲取新聞資訊時，除了新聞資訊類網(wǎng)站以及新聞客戶端外， 15.1%的網(wǎng)民會通過微博關(guān)注新聞，此外16.2%的網(wǎng)民會通過其他社交網(wǎng)站關(guān)注時下發(fā)生的熱點問題。

盡管及時了解新聞熱點這一需求，位列微信主要使用目的第二位，然而，結(jié)合“微信主要使用功能”這一統(tǒng)計結(jié)果，關(guān)注公眾號這一個使用需求僅僅排在第五位，其使用的優(yōu)先級低于文字聊天、語音聊天、朋友圈和群聊。換言之，人們在微信上主要從朋友一對一分享（包括聊天中提及）、朋友圈分享的方式獲知新聞熱點，而非通過新聞資訊類公眾號。這一數(shù)據(jù)分析顯示，廣播電臺微信公眾號首選的內(nèi)容規(guī)劃主題，不應(yīng)是“新聞資訊”這一傳統(tǒng)強(qiáng)項，而應(yīng)走生活服務(wù)資訊和互動溝通的內(nèi)容規(guī)劃。

二、地方廣播電臺微信公眾號在交通資訊上表現(xiàn)最優(yōu)

由復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院提供全方位學(xué)術(shù)支持的著名新媒體榜單“新榜”的數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)傳統(tǒng)廣播電臺官方微信公眾號的前20位，除“西湖之聲”與“浙江之聲”是資訊綜合類公眾號，其他16個全部為交通廣播類的微信公眾號，還有2個分別是哈爾濱廣播電視臺的綜合類微信公眾號和FM1045女主播電臺這個新的類型化電臺公眾號。這一結(jié)果提醒廣播電臺，對微信公眾號的內(nèi)容規(guī)劃，應(yīng)當(dāng)圍繞具有廣播優(yōu)勢的資訊服務(wù)進(jìn)行延展。

受制于用戶使用場景的需求，以及微信官方允許每日推送一次的微信公眾訂閱號更新頻次限制，新聞資訊類并不能作為廣播電臺的首選內(nèi)容。同時，廣播電臺的微信公眾號在吸引用戶關(guān)注和持續(xù)打開時，還遇到了其他傳統(tǒng)媒體的競爭。

同樣以新榜的指數(shù)為例，指數(shù)越高，這個微信公眾號的傳播力與價值越大。傳統(tǒng)媒體微信公眾號的分類上，前20位電臺微信公眾號的指數(shù)高于期刊和新聞網(wǎng)站，低于報紙和電視的微信公眾號。由此可見，國家級報紙和電視等強(qiáng)勢的傳統(tǒng)媒體，其原本的權(quán)威性與影響力，對微信公眾號的傳播也有明顯的幫助，這一點是地方廣播電臺難以望其項背的。

三、地方廣播電臺微信公眾號的規(guī)劃與運(yùn)營

對廣播而言，我們首先要認(rèn)識其媒體優(yōu)勢在于快和互動性。廣播電臺的互動優(yōu)勢在于能夠最大限度地為聽眾提供工具類服務(wù)，如交通出行、音樂點播等；也可以產(chǎn)生游戲效果，如猜謎等；更能滿足聽眾的社交需求，如對新聞信息的點評和細(xì)分領(lǐng)域資訊的討論。廣播的互動可以說是傳統(tǒng)廣播實現(xiàn)差異化生存的又一利器。社交是人類作為社會群體動物的天然需求，而廣播的互動優(yōu)勢正貼合受眾需求，為其帶來了強(qiáng)大的媒體生命力。

因此，基于以上分析，筆者已經(jīng)可以為地方廣播電臺的微信公眾號確立三大規(guī)劃原則：內(nèi)容規(guī)劃偏重趣味與資訊服務(wù)；形式規(guī)劃偏重互動與交流；差異化規(guī)劃貼近本地受眾，做到接地氣。

在運(yùn)營階段，地方廣播電臺微信公眾號的運(yùn)維需要遵循個性與共性協(xié)同的原則。個性是指媒體需要根據(jù)自身的內(nèi)容傳播定位和特點，在微信公眾號上統(tǒng)一風(fēng)格的內(nèi)容，與聽眾互動的主題也要符合媒體定位。共性則是指尊重微信自身作為移動互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的特點，對其微信公眾號內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，強(qiáng)化互動體驗。例如，廣播媒體在微信公眾號上的內(nèi)容要經(jīng)過轉(zhuǎn)化，做到短小精悍、內(nèi)容有干貨、配合多媒體（音頻、視頻、圖片、文字），既突出其社交媒體屬性，又符合移動互聯(lián)網(wǎng)情景下內(nèi)容消費的快節(jié)奏。

四、地方廣播電臺微信公眾號實戰(zhàn)建議

地方廣播電臺開通微信公眾號這一媒體融合方式，仍然是勢不可擋的趨勢，前提是一家廣播媒體具有了能實現(xiàn)數(shù)字化與媒體融合的綜合能力。

1.有能力對現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行再加工甚至再制作。在微信公眾號上，切忌簡單地將廣播新聞資訊的文字腳本擺放上網(wǎng)，而應(yīng)該對圖文內(nèi)容進(jìn)行加工，匹配人們看微信的內(nèi)容消費習(xí)慣和偏好。進(jìn)階做法則是開辟新媒體部門，根據(jù)數(shù)字社交媒體的互動場景，對現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行深度優(yōu)化和重新包裝，持續(xù)在微信公眾號上輸出優(yōu)質(zhì)多媒體內(nèi)容，并適度、及時地與受眾互動，甚至為微信公眾號開發(fā)專屬的欄目，通過虛擬主持人等數(shù)字化手段，做到差異化的內(nèi)容規(guī)劃和運(yùn)營。

2.有能力吸引專業(yè)人才，包括采編人才、技術(shù)人才與運(yùn)營人才。廣播媒體可以采取媒體內(nèi)開發(fā)或委托開發(fā)的方式，對移動技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化，為微信號訂閱者提供更優(yōu)質(zhì)的微信公眾號使用體驗，例如HTML5視覺化開發(fā)、數(shù)據(jù)庫架構(gòu)等的專業(yè)人才。在采編和運(yùn)營人才吸納上，需要吸引對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)營有經(jīng)驗、有想法、有創(chuàng)意的人才加入廣播媒體，成為新媒體部門的專業(yè)力量，持續(xù)制作適合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化傳播的內(nèi)容，提升用戶互動的體驗，提高運(yùn)營成效。

3.有財力持續(xù)投入對微信公眾號進(jìn)行推廣與運(yùn)營。既要對微信公眾號自身的推廣進(jìn)行持續(xù)的市場投入，也要對微信公眾號訂閱者的關(guān)系維護(hù)投入人力物力。而且這種投入是持續(xù)、長期、常態(tài)化的。

4.媒體自身有一定的社會公信力、影響力與魅力，或者其明星主持人能有一定的號召力，能吸引受眾持續(xù)關(guān)注，提升微信公眾號活躍用戶轉(zhuǎn)化率，減少用戶流失。

5.有實力與廣播媒體之外的其他同類新媒體渠道進(jìn)行競爭。這樣的競爭可能是來自同一區(qū)域的其他媒體的微信公眾號，也可能是來自在全國具有影響力的同類型官方帳號。

6.有前瞻性盤活數(shù)字媒體渠道優(yōu)勢，實現(xiàn)渠道變現(xiàn)。微信公眾號的出現(xiàn)，既讓廣播媒體開辟了新的傳播陣地，擴(kuò)大其影響力，吸納新的受眾參與，打破電波傳播的地域限制；微信公眾號也讓廣播媒體多了一條為合作伙伴進(jìn)行推廣的商業(yè)化變現(xiàn)方式，在擴(kuò)大影響力的同時，也提高了廣播媒體的合作議價能力。但是，微信公眾號的合作方式與傳統(tǒng)的廣播媒體合作方式有很大的區(qū)別，地方廣播電臺一方面需要遵守來自微信官方的限制和約束，另一方面也要對其所在區(qū)域的營銷重點有清晰的認(rèn)知。例如，地方廣播電臺可以借鑒浙江交通廣播的成功案例，通過增強(qiáng)區(qū)域服務(wù)屬性，吸引本地合作伙伴；在垂直細(xì)分領(lǐng)域具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作能力的，可以將其作品以“付費收聽”的形式在其微信店鋪“微店”上直接售賣，尤其是像說書、廣播劇等廣播媒體所擅長的、具有特別競爭優(yōu)勢的精品內(nèi)容。

綜上所述，為搭建傳統(tǒng)電波與數(shù)字傳播、新媒體相結(jié)合的廣播媒體矩陣，廣播電臺在綜合評估自身的匹配度，再制定長期的新媒體策略，分別制定了1年、3～5年和長期戰(zhàn)術(shù)，是一個較為切合實際的做法。廣播媒體還必須認(rèn)清的是，各類新媒體雖然是廣播媒體的“路線選擇”，同時，也是與原本電波傳播渠道獨立的傳播手段，需要尊重與遵守其特有的傳播規(guī)律，傳統(tǒng)的廣播媒體切忌將這些渠道作為鏡像分發(fā)渠道來對待，而應(yīng)該將其上升到具有戰(zhàn)略意義的新的傳播陣地來看待。

在數(shù)字化媒介崛起的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的消費習(xí)慣和使用媒介的方式正在進(jìn)行深刻的變革。但是，所有的變革都是危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)并存的，人們的眼光在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的同時，對傳統(tǒng)媒體來說，不單只是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，只要傳統(tǒng)廣播媒體不斷追求創(chuàng)新，努力探尋新的盈利模式，就會使觸電后的廣播獲得突破性的發(fā)展。

不間斷、即時、移動、免費是廣播媒體傳播的特點，感性與具有想象空間，是廣播的魅力；應(yīng)急，是廣播的公益之本。只要正確認(rèn)識廣播媒體的優(yōu)勢，廣播媒體在這個時代并不會消失，只要其廣播的特點得到尊重和發(fā)揚(yáng)光大，實現(xiàn)更好的媒體融合。無論廣播的具體形態(tài)如何改變，變化的僅僅是傳播渠道的革新，而非廣播媒體的去留。

參考文獻(xiàn)：

[1] 第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[R].CNNIC.2016.

[2] 2015年中國社交應(yīng)用用戶行為研究報告[R].CNNIC.2016.

第6篇：新聞傳播研究報告范文

隨著科技的進(jìn)步和生活步伐的加快，人們逐漸習(xí)慣將等待或者零碎的時間放在擺弄手機(jī)這一新興媒體上。雖然發(fā)明手機(jī)的初衷是用來進(jìn)行即時的語音通話，但是近年來手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)使手機(jī)成為一個重要的新型媒體。人們通過手機(jī)不僅可以進(jìn)行通話，還能上網(wǎng)、游戲、購物、聊天、收發(fā)郵件等等，尤其是它隨時隨地的閱讀優(yōu)勢足以讓傳統(tǒng)出版物相形見絀。自2003年在我國出現(xiàn)，伴隨著3G(第三代移動通信技術(shù))的推出，手機(jī)報便顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，國內(nèi)多家報社紛紛開始為搶占新媒體市場推出手機(jī)報。重組后的三大電信運(yùn)營商都擁有自己的移動網(wǎng)絡(luò)，互相的合作與競爭也促進(jìn)了手機(jī)報的發(fā)展。截至2008年底，全國報業(yè)整體(包括中央大報、都市報、行業(yè)報)已推出涵蓋娛樂、體育、財經(jīng)、旅游、健康、飲食、雙語、教育等領(lǐng)域的手機(jī)報約1500種。僅以英泰利智為例，通過向運(yùn)營商提供手機(jī)報產(chǎn)品一攬子服務(wù)，目前合作70多家報社，推出了120多份手機(jī)報，用戶數(shù)量已經(jīng)突破了500萬份[1]。

一、優(yōu)勢明顯，手機(jī)報興起有因由

(一)傳播優(yōu)勢

地域的限制使傳統(tǒng)報紙的發(fā)行范圍十分有限，而現(xiàn)代化的通訊網(wǎng)絡(luò)卻能覆蓋各地。手機(jī)報的傳播占據(jù)了這一優(yōu)勢，它能夠有效擴(kuò)大報紙的傳播范圍。另一方面，運(yùn)輸?shù)南拗剖箓鹘y(tǒng)報紙在發(fā)行上具有滯后性，相對其他媒體時效性較差。而手機(jī)報則完全沒有這方面的擔(dān)心，GPRS網(wǎng)絡(luò)使手機(jī)能夠隨時為用戶提供信息。即時編輯即時發(fā)送，手機(jī)報可以在最短的時間內(nèi)發(fā)給所有訂閱用戶，令電視都望塵莫及。2007年從10月14日至22日，由新華社、中國移動創(chuàng)辦的“十七大手機(jī)報”共發(fā)刊六期，發(fā)行量高達(dá)1.5億份。最高一期發(fā)行量突破3000萬份，這意味著當(dāng)天每40個中國人就收到一份“十七大手機(jī)報”[2]。由此，手機(jī)報在傳播上的優(yōu)勢一望可知。

(二)信息及時

美國媒介理論家保羅?萊文森認(rèn)為，“人類有兩種基本的交流方式：說話和走路?？上?，自人類誕生之日起，這兩個功能就開始分割，直到手機(jī)橫空出世，將這兩種相對的功能整合起來，集于一身。手機(jī)之前的一切媒介，即使是最最神奇的電腦也把說話和走路、生產(chǎn)和消費分割開來。惟獨手機(jī)能夠使人一邊走路一邊說話，一邊走路一邊發(fā)短信。于是，人就從機(jī)器跟前和禁閉的室內(nèi)解放出來，進(jìn)入大自然，漫游世界。無線移動的無限雙向交流潛力，使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介。[3]”編輯將新聞第一時間發(fā)送到用戶的手機(jī)上，省去了報紙的印發(fā)環(huán)節(jié)，也方便了用戶接觸媒體。尤其是面對突發(fā)事件時，手機(jī)報可以實現(xiàn)新聞的即時傳播。用戶不僅可以第一時間獲知事件的發(fā)生，還可以隨時關(guān)注事件的發(fā)展動態(tài)。2003年2月1日22時32分，美國哥倫比亞號航天飛機(jī)失事16分鐘后，新浪網(wǎng)把這則新聞以手機(jī)短信的方式發(fā)送給萬千客戶，由此開創(chuàng)了國內(nèi)手機(jī)傳播新聞的先河。直到23時50分，央視一套插播了“哥倫比亞”號墜毀的新聞，比短信晚了一個多小時，而紙質(zhì)媒體卻要在第二天才刊登此新聞[4]。

(三)多媒體效果

現(xiàn)行的彩印報紙印刷成本大都較高，而且不能通過聲音、動畫等手段使用戶全方位感知新聞。而手機(jī)報發(fā)送的新聞則可以包含圖片、文字、聲音、動畫等，這樣可以充分調(diào)動用戶的感官，深刻理解新聞，實現(xiàn)多維閱讀。

(四)互動有效

傳統(tǒng)報紙的傳播具有很強(qiáng)的單向性，受眾對信息的反饋大都缺乏即時性和直接性，這極大地影響了傳播的效果。手機(jī)報用戶可以通過回復(fù)短信等方式發(fā)表見解，提出意見，實現(xiàn)與經(jīng)營者的有效互動。這對報社而言也可實現(xiàn)讀者調(diào)查和信息反饋的功能。從以上這些方面講，手機(jī)報真正實現(xiàn)了新聞傳播的大眾化、有效化、個性化和人性化。

二、手機(jī)報發(fā)展遇瓶頸六大難題待解決

作為一種手機(jī)出版物，手機(jī)報有如此強(qiáng)大的優(yōu)勢，給用戶的生活帶來極大便捷。但是對于經(jīng)營者而言，如何用手機(jī)報創(chuàng)造財富至關(guān)重要，因而手機(jī)報的贏利模式一直是他們不斷探討的問題。目前來看，手機(jī)報主要通過三種手段實現(xiàn)贏利：一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費；二是對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時間計費的手段；三是借鑒傳統(tǒng)媒體的“二次銷售理論”贏利方式，通過吸引用戶來獲取廣告[5]。我國手機(jī)報的盈利主要依靠前兩種模式，通過收取用戶的訂閱費等來維持運(yùn)營。無線網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋使用戶可以隨時了解新聞，所以收費的手機(jī)報如果不能在其他方面獲得資金支持很難與之抗衡。第三種模式雖然已經(jīng)成功運(yùn)用在傳統(tǒng)媒體，但是由于手機(jī)作為個人通訊工具具有私密性，而且由于手機(jī)顯示等功能的局限性，手機(jī)報暫時很難依靠廣告來實現(xiàn)盈利。由此可以設(shè)想，隨著通信技術(shù)的改良和手機(jī)的智能化發(fā)展，實現(xiàn)廣告的分眾化和訂閱式發(fā)送會是一個雙方獲益的選擇。

除了盈利的問題，手機(jī)報自身同樣存在其他的一些不利于其發(fā)展的障礙。其一，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容。目前手機(jī)報缺乏專業(yè)的制作團(tuán)隊和健全的采編運(yùn)作體系，其向用戶發(fā)送的新聞大都來自報紙和互聯(lián)網(wǎng)，及時傳播的優(yōu)勢沒有發(fā)揮。同質(zhì)化的新聞信息讓手機(jī)報在這個“內(nèi)容為王”的時代更多時候像是傳統(tǒng)媒體的附庸，毫無競爭力。其二，受眾不穩(wěn)定。2008年12月公布的《中國手機(jī)媒體研究報告》調(diào)查顯示，在從業(yè)性質(zhì)的比較上，手機(jī)報用戶中學(xué)生占比例最高，達(dá)到35.9%。企業(yè)和公司的普通工作人員以23.9%的比例排在其后。這些群體成員對新事物接受較快，所以是手機(jī)報的前期受眾。但是同樣他們對其他新鮮事物也抱有觀望和嘗試的心態(tài)，他們是否是手機(jī)報的穩(wěn)定受眾群體有待觀察。其三，終端限制。彩信容量和屏幕大小的限制使手機(jī)報的閱讀相對困難，顯示效果不甚理想。其四，監(jiān)管制度缺乏。手機(jī)報是一項新媒體業(yè)務(wù)，發(fā)展尚未成熟，其在創(chuàng)辦、運(yùn)營等方面還缺乏完善的監(jiān)管制度。這就導(dǎo)致目前手機(jī)報行業(yè)的參差不齊，一些手機(jī)報運(yùn)營商為了訂閱量不惜發(fā)送大量低俗、虛假信息，使手機(jī)報的公信力降低。其五，用戶隱私堪憂。手機(jī)報的發(fā)送是通過無線信息平臺進(jìn)行，提供大眾傳播產(chǎn)品的同時必然要獲知用戶的個人及訂閱信息。如果不良商家將用戶信息泄露或者大量發(fā)送其他不相關(guān)信息，手機(jī)報的訂閱者將無法防范。

三、擴(kuò)大市場，改革勢在必行

綜合這些考慮，手機(jī)報的創(chuàng)新勢在必行。筆者認(rèn)為，當(dāng)從以下幾方面入手：

(一)增加手機(jī)報可讀性

針對當(dāng)前手機(jī)報存在的“原創(chuàng)不多”現(xiàn)象，手機(jī)報應(yīng)結(jié)合自身特點和受眾定位，在原創(chuàng)新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新，同時改進(jìn)編排方式，利用多媒體優(yōu)勢實現(xiàn)內(nèi)容的全面?zhèn)鬟f。對于報社而言，可以增設(shè)相應(yīng)的手機(jī)報采編運(yùn)營隊伍，進(jìn)行信息的采集、編輯、發(fā)放和版面的設(shè)計、創(chuàng)新等，使手機(jī)報具有更強(qiáng)的專業(yè)性和獨特性。

(二)細(xì)化受眾群體，傳遞優(yōu)質(zhì)信息

一千個讀者就有一千個哈姆雷特。手機(jī)報作為新媒體產(chǎn)品，必然要與這個講求個性化的時代相協(xié)調(diào)。由用戶自主選擇內(nèi)容、廣告、版式，發(fā)送時間必然會使手機(jī)報更為人性化，吸引和留住更多用戶。手機(jī)報運(yùn)營隊伍要對用戶需求進(jìn)行精確分類，給用戶發(fā)送個性化的手機(jī)報，向用戶傳遞優(yōu)質(zhì)信息。

(三)根據(jù)市場規(guī)律，創(chuàng)新盈利模式

在盈利模式的探索上，必須要根據(jù)市場規(guī)律和行業(yè)發(fā)展規(guī)律。未來手機(jī)報的盈利模式必將從單一的訂閱費變?yōu)橐詮V告費為主、訂閱費為輔，甚至全部依靠廣告費。在3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，手機(jī)廣告具有文字、圖像、視頻、音頻等豐富的表現(xiàn)形式。通過分析用戶的需求、手機(jī)品牌等數(shù)據(jù)，針對性發(fā)送用戶感興趣的廣告，在為用戶提供方便，獲取用戶好感的同時實現(xiàn)盈利。

(四)完善法律監(jiān)管制度

手機(jī)報行業(yè)若想健康發(fā)展，除了出臺相關(guān)法律法規(guī)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，還要明確內(nèi)容提供商、移動運(yùn)營商和技術(shù)供應(yīng)商三方的權(quán)利與義務(wù)，協(xié)調(diào)三方的利益，建立完善的手機(jī)報準(zhǔn)入審查和質(zhì)量審核制度，規(guī)范申辦流程，設(shè)立專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，維護(hù)手機(jī)報行業(yè)的良性發(fā)展。同時要提高手機(jī)報采編人員的素質(zhì)，監(jiān)管和規(guī)范化手機(jī)報內(nèi)容，為讀者提供健康、有用的資訊，在提高經(jīng)濟(jì)效益的同時提升社會效益[6]。

隨著3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和其他方面的發(fā)展，手機(jī)報將在我國成為一支不可或缺的媒介力量。對于手機(jī)報的未來，約翰?帕夫利克在《新媒體技術(shù)——文化和商業(yè)前景》中做了大膽的構(gòu)想：“屏幕上顯示的報紙為全色印刷，有頭版、標(biāo)題、內(nèi)容和圖片。設(shè)計看上去仍是報紙，但它又不僅僅是報紙，隨著光筆的點擊，一個個新聞圖片可以迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橐纛l和視頻。再一次點擊，屏幕上將出現(xiàn)對該則新聞的歷史分析。再一次點擊，可以激活麥克風(fēng)，使用語音給編輯發(fā)郵件表達(dá)個人感受。個人通信服務(wù)技術(shù)可以自動地將聲音發(fā)送給編輯，編輯聽到后可以將自己的語音信息反饋給讀者。如果被某則廣告吸引了視線，讀者還可以使用光筆去提取關(guān)于該產(chǎn)品的更多信息以決定是否購買。[7]”在目前來看，這依然是一個比較遙遠(yuǎn)的夢想?！吨袊謾C(jī)媒體研究報告》中顯示，有近67.6%的用戶認(rèn)為手機(jī)報是傳統(tǒng)報紙的補(bǔ)充，其在內(nèi)容和選擇性上相對遜色。此外，19.4%的用戶認(rèn)為，手機(jī)報已經(jīng)與傳統(tǒng)報紙同樣重要，只有4.3%的用戶認(rèn)為手機(jī)報在未來將取代報紙。

在這個3G信息時代里，手機(jī)報擁有其他傳統(tǒng)報紙無法比擬的優(yōu)越性?？萍嫉陌l(fā)展和人民精神文化需求的不斷增加必將給它的發(fā)展帶來無限的機(jī)遇。同時，我們也必須認(rèn)識到，要想能夠做大自己的品牌，要想實現(xiàn)，約翰?帕夫利克所設(shè)想的情景，要想突破之前的種種瓶頸與挑戰(zhàn)，手機(jī)報，還有很長的路要走?。▉碓矗航駛髅?文/劉云霄 編選：）

(作者簡介：劉云霄，女，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)，主要從事新聞學(xué)研究。)

參考文獻(xiàn)

[1]董鴻英.拇指新聞臺，延伸數(shù)字化報業(yè)——我國手機(jī)報發(fā)展概況綜述[J].中國報業(yè)，2008(3).

[2]“十七大手機(jī)報”發(fā)行量達(dá)1.5億份[OL]，網(wǎng)易科技tech.163. com/07/1102/09/3S9IRD3O000915BE.html.

[3] (美)保羅?萊文森著.何道寬譯.手機(jī):擋不住的呼喚[M].北京:中國人民大學(xué)出版社，2004.

[4] 7400萬人進(jìn)入手機(jī)閱讀時代[OL].中國新聞出版網(wǎng)， chinaxwcb.com/2010-08/10/content_204140.htm.

[5]手機(jī)報繁榮背后的隱憂[OL].中華網(wǎng)，news.china.com /zh_cn/news100/11038989/20070822/14293476.html.

第7篇：新聞傳播研究報告范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)小說；新媒體；功能

網(wǎng)絡(luò)小說，顧名思義，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)平臺，網(wǎng)絡(luò)作者發(fā)表供他人閱讀。這是一種新興的小說體裁，隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展而出現(xiàn)。其特點為風(fēng)格自由，文體不限，發(fā)表閱讀方式較為簡單，主要體裁以玄幻和言情居多。[1]

一、網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的基本情況

網(wǎng)絡(luò)小說的起源，還是應(yīng)該從痞子蔡說起。1997年底痞子蔡開始在網(wǎng)上寫作《第一次的親密接觸》，這部小說以機(jī)智詼諧的語言、純美凄婉的愛情故事迅速在網(wǎng)上廣為流傳，成為最受讀者青睞的網(wǎng)絡(luò)小說。從此，臺灣作者蔡智恒因此被譽(yù)為“網(wǎng)落第一”，痞子蔡帶動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱潮，從內(nèi)地到臺灣，出現(xiàn)了一大批網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作者。1999年，大陸也產(chǎn)生了號稱“五匹黑馬”的網(wǎng)絡(luò)，即邢育森、寧財神、俞白眉、李尋歡和安妮寶貝。這種依托網(wǎng)絡(luò)生存的快餐式文學(xué)，很快受到年輕人尤其是青少年學(xué)生的歡迎和追捧，甚至被稱為“成年人的童話”。其培養(yǎng)出了一大批出色的網(wǎng)絡(luò)和忠實的讀者群。臺灣的鮮網(wǎng)、小說頻道等網(wǎng)站最早意識到這種網(wǎng)絡(luò)小說的商業(yè)價值，并與一批著名的快餐文學(xué)作家簽訂出版合同，形成了比較穩(wěn)定的“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作—實體出版”贏利模式。

隨著網(wǎng)絡(luò)小說的不斷發(fā)展，起點中文網(wǎng)、逐浪網(wǎng)、天鷹文學(xué)、翠微居等一批中文小說網(wǎng)站先后建立，并簽約了一大批網(wǎng)絡(luò)。這些網(wǎng)站采取公司化經(jīng)營的模式，公司有專門的編輯進(jìn)行編排，把網(wǎng)絡(luò)小說編輯成電子書，分成很多個章節(jié)供讀者閱讀。當(dāng)然，這些被編排出來的章節(jié)除前面一小部分是免費供大家閱讀的以外，后面的都是要收費的。他們采取會員制，如果你想看他們網(wǎng)站的書，就得先注冊成為網(wǎng)站的會員，如果想看一整本書的話，就得充值成為VIP會員，只有那些VIP會員才能享有這種權(quán)利。那些文學(xué)網(wǎng)站就是通過“VIP會員制”盈利，其實，“VIP制度”也就是指“讀者與文學(xué)網(wǎng)站簽署一個“VIP訂閱協(xié)議”，交納一定數(shù)量的會員費，成為該網(wǎng)站的VIP會員，然后，這位會員可以隨時像網(wǎng)站支付訂閱費，閱讀網(wǎng)絡(luò)小說的VIP章節(jié)。VIP會員支付訂閱費一部分歸網(wǎng)站，一部分歸作者”。[2]

這些小說門戶網(wǎng)站發(fā)展十分迅速，以起點中文網(wǎng)為例，它是目前國內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)門戶網(wǎng)站。從2002年6月成立至今，網(wǎng)站日均點擊量已超過1億。在2007年最佳商業(yè)模式中國峰會上，該公司推行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化模式榮獲“2007年度商業(yè)模式未來之星”。并在2008福布斯中國名人盛典上人榮獲“新銳媒體”殊榮，同時還榮獲“2008版權(quán)產(chǎn)業(yè)最具影響力企業(yè)”等獎項，在這種“注意力經(jīng)濟(jì)”時代，基于這種被高度關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)平臺良好的商業(yè)前景和自身發(fā)展戰(zhàn)略的需要，一些優(yōu)秀的小說網(wǎng)站先后被收購，2004年10年，盛大收購起點；2006年6月，逐浪網(wǎng)也歸入大眾書局旗下。這些網(wǎng)站在得到收購方的資金和相關(guān)管理經(jīng)驗整合后，開始進(jìn)入一個高速發(fā)展期，并有望在新興的數(shù)字出版和電子產(chǎn)業(yè)開拓出新的產(chǎn)業(yè)鏈和利益鏈。[2]

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的作用

媒介分析學(xué)派的著名代表人物馬歇爾?麥克盧漢認(rèn)為，“雖然技術(shù)的效果并未在意見或觀念上發(fā)揮作用，但卻逐漸地且不可避免地改變了‘感官作用的比例’或理解的形式?！闭窃谶@個意義上，網(wǎng)絡(luò)媒介以其數(shù)字化、多媒體化、實時性、交互性等鮮明特點對小說的創(chuàng)作者、讀者以及小說的文本構(gòu)建起著重要影響。

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體多元化的傳播模式有利于網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展

提到網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展，就不得不提到網(wǎng)絡(luò)的傳播模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)在不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式也變得多元化：一種是與現(xiàn)存媒體相結(jié)合所產(chǎn)生的新媒體，如網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等，可稱之為上網(wǎng)媒體；另一種是由某個組織或個人利用網(wǎng)站、主頁、BBS等網(wǎng)絡(luò)工具定期制作和相關(guān)信息，形成新的信息傳播載體，我們稱之為網(wǎng)上自生媒體。[3]當(dāng)然，對于網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展來說，文學(xué)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)小說運(yùn)用最廣泛的傳播模式，也是網(wǎng)絡(luò)小說賴以生存的傳播載體。文學(xué)網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展如火如荼，它們吸引了很大一批熟悉網(wǎng)絡(luò)的小說愛好者的參與。以紅袖添香為例，該網(wǎng)站開辦的欄目有言情小說、穿越時空、總裁豪門、都市情感、古典架空、青春校園等。言情小說類，以悠世的長篇小說《法老的寵妃》為例，從它連載到現(xiàn)在，該小說的點擊率高達(dá)28331192次，穿越時空類樂歌的《玉玲瓏：氣妃不好惹》，到目前為止也有高達(dá)2644334的點擊率。紅袖添香利用這些網(wǎng)絡(luò)小說資源，與多家出版社和眾多雜志社建立了良好的合作關(guān)系。到目前為止，已經(jīng)出版328本小說，已經(jīng)簽約4部影視作品。作為中國大陸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的領(lǐng)頭羊，紅袖添香于2010年1月28日聯(lián)合中華電信旗下愛書網(wǎng)在臺召開新聞會，宣布雙方將達(dá)成電子書無線業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作，將在未來三年內(nèi)將紅袖添香的授權(quán)作品提供給廣大的臺灣中華電信的用戶。據(jù)介紹，此次雙方的合作，將主要集中在電子書的合作，由紅袖添香提供內(nèi)容，在中華電信旗下愛書網(wǎng)進(jìn)行宣傳、推廣、運(yùn)營。雙方透露，達(dá)成協(xié)議后的首批上架作品將達(dá)到1000部。[4]文學(xué)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的穩(wěn)定的傳播模式之一，它的發(fā)展和建設(shè)，吸引了越來越多網(wǎng)民的眼球，越來越多的網(wǎng)民參與其中，為網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展?fàn)I造了良好的生存環(huán)境和發(fā)展空間。由此觀之，網(wǎng)絡(luò)媒體的這種穩(wěn)定的傳播模式有利于網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展，同時更加鞏固了網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的地位。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體的自主性和交互性促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展

與傳統(tǒng)小說相比，網(wǎng)絡(luò)小說有著自身的優(yōu)勢。從內(nèi)容上來說，網(wǎng)絡(luò)小說往往帶有一定的“自傳式”，比較貼近生活，真實感較強(qiáng)。另外，很多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說都是以連載的形式在文學(xué)網(wǎng)站上傳播，讀者在閱讀的同時會不斷提出意見和建議，通過網(wǎng)絡(luò)這個載體，及時把讀者的這些信息反饋給作者，作者也會隨時修改，盡可能寫出讀者滿意的作品來，自然大受讀者的喜愛。從媒介的角度來說，網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息交流更快、更廣、更豐富、更互動、更低成本等優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)給普通大眾提供了一個傳播和生產(chǎn)大眾文化的絕佳的平臺。在網(wǎng)絡(luò)上，任何一個寂寂無名的人物都可以公開發(fā)表自己創(chuàng)作的作品，從而極大地滿足自己的參與和表現(xiàn)欲望。大家還可以暢所欲言，網(wǎng)民們對小說作品的一些感想和看法都可以自由而迅速地表達(dá)出來。比如，2007年在“文學(xué)城”網(wǎng)站連載的《山楂樹之戀》，受到網(wǎng)友們的追捧，在百度，網(wǎng)友專門建了山楂樹之戀吧，貼吧里有上萬篇帖子，引起眾多網(wǎng)友的關(guān)注和跟貼，在網(wǎng)友的推動下，《山楂樹之戀》的名氣也隨之沖上頂峰，火遍網(wǎng)絡(luò)。由此可見，網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的自主性和交互性是有著必然聯(lián)系的，并且促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展。

三、手機(jī)媒體對網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的作用

手機(jī)媒體，是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。被公認(rèn)為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。在3G時代，手機(jī)小說將成為中國手機(jī)媒體的新寵，潛在的巨大閱讀需求締造了良好的商業(yè)前景，手機(jī)閱讀將成為未來閱讀的主流需求，為網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展提供了一個良好的平臺，總結(jié)歸納為以下兩方面的原因：

(一)手機(jī)媒體的便捷性促成了網(wǎng)路小說閱讀的簡易性

隨著手機(jī)媒體的發(fā)展與成熟，手機(jī)媒體用戶的需求也在隨之發(fā)生變化。在現(xiàn)代社會有一個很明顯的現(xiàn)象——手機(jī)媒體正在改變著人們的閱讀習(xí)慣。手機(jī)閱讀逐漸進(jìn)入人們的生活，手機(jī)閱讀是指中國移動通過多樣化的閱讀形式向用戶提供各類電子書內(nèi)容，以在線和下載為主要閱讀方式的自有增值業(yè)務(wù)。手機(jī)用戶用手機(jī)上網(wǎng)，通過客戶端下載各類小說、雜志、漫畫等，用戶可以選擇感興趣的內(nèi)容在線閱讀，也可以請求下載之后離線閱讀。為了更方便閱讀，手機(jī)用戶還可以安裝手機(jī)閱讀器，市場上主流的手機(jī)閱讀器——掌媒，能用于閱讀原版雜志、圖書、報紙等。因而，手機(jī)媒體讓網(wǎng)絡(luò)小說的閱讀變得更加簡單容易。由于有了互聯(lián)網(wǎng)的支持，手機(jī)不但具備了其他媒體的功能，而且其自身的優(yōu)越性是其他媒體所無法取代的，手機(jī)的普及和技術(shù)進(jìn)步使信息的獲取和傳播擺脫了對固定硬件系統(tǒng)的依賴，使得人們能夠更自由地選擇時間、地點和不同途徑做自己想做的事情?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)的廣闊使手機(jī)功能不再單一，手機(jī)的移動便攜性使進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)變得更加自由，手機(jī)媒體的這種便攜性促成了人們閱讀網(wǎng)絡(luò)小說的簡易性。

(二)手機(jī)媒體用戶覆蓋面廣，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)小說的受眾群

手機(jī)最初是作為一種通話工具出現(xiàn)的，而隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機(jī)媒體的功能不斷增強(qiáng)，其通話之外的其他功能正被有效的開發(fā)，手機(jī)作為大眾傳播媒介的功能開發(fā)有著無限廣闊的發(fā)展前景。從媒體內(nèi)容上看，手機(jī)應(yīng)用主要包括手機(jī)小說、手機(jī)新聞、手機(jī)電視和手機(jī)學(xué)習(xí)等幾類。擁有強(qiáng)大功能的新一代移動電話，已經(jīng)完全融入了我們的現(xiàn)代生活，成為我們社會實踐中不可或缺的一部分，在中國，盡管手機(jī)的發(fā)展歷史不長，但手機(jī)用戶的數(shù)量已經(jīng)超過電視用戶，并且習(xí)慣用手機(jī)閱讀的用戶也越來越多，由于手機(jī)具有攜帶方便和使用方便的優(yōu)勢，以及手機(jī)具有短小精悍的特點，能隨時隨地滿足人們的互動需求，讓手機(jī)媒體成為覆蓋人群最廣的一種媒體形式?？梢灶A(yù)期，隨著手機(jī)媒體的不斷發(fā)展，“通話”(人際傳播)這一手機(jī)媒體的原初功能在手機(jī)媒體功能中所占的比重將逐步減小，而手機(jī)的概念也會由人際間的“通話工具”逐步向“大眾傳播媒介”傾斜。從媒體的傳播成本來看，紙媒的傳播成本就比手機(jī)媒體的傳播成本高，雖然一本書只有幾十元，訂閱一年的報紙只需一百多元，但是單個媒體承載的信息非常有限，同樣的信息如果被放在互聯(lián)網(wǎng)上價格就會便宜很多；比如，去買一本小說需要幾十元，同樣的價格在網(wǎng)上可以訂閱五六本小說了，而且隨著手機(jī)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合，手機(jī)媒體訂閱網(wǎng)絡(luò)小說的用戶也將越來越多。

在網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展歷程中，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體功不可沒，網(wǎng)絡(luò)小說依靠網(wǎng)絡(luò)媒體這個平臺，進(jìn)入人們的視野，逐漸被人們所接受和認(rèn)可。再借助網(wǎng)絡(luò)媒體自身的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展更加順暢，發(fā)展態(tài)勢更加良好。伴隨著手機(jī)媒體的發(fā)展，手機(jī)閱讀的出現(xiàn)，給網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展提供了另一個發(fā)展空間，手機(jī)媒體也進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展。因而，在這些新媒體的推動下，網(wǎng)絡(luò)小說由虛擬走向現(xiàn)實，其發(fā)展前景將會更加美好。（作者系重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

(來源：今傳媒 文：周金花 編選：)

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《關(guān)于2010-2011年度：中國電子商務(wù)系列研究報告定制的通知》

擁有100余位國內(nèi)知名專業(yè)分析師、特約研究員，以及院校專家教授、知名企業(yè)CEO、頂尖實戰(zhàn)專家，每年度編制近百份電商主題研究報告，并接受企業(yè)定制各項報告，承接政府部門、行業(yè)協(xié)會與企業(yè)委托的課題研究、項目申報等專業(yè)研究工作，并擁有領(lǐng)先的電子商務(wù)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)來實現(xiàn)對行業(yè)運(yùn)行的數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析。

作為國內(nèi)專業(yè)電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)，包括B2B領(lǐng)域的阿里巴巴、網(wǎng)盛生意寶、中國制造網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、環(huán)球資源、金銀島、一達(dá)通、敦煌網(wǎng)等企業(yè)；B2C領(lǐng)域的京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、新蛋中國、紅孩子、凡客誠品(VANCL)、麥考林（麥網(wǎng)）、庫巴購物網(wǎng)、蘇寧易購、淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、eBay易趣網(wǎng)、樂酷天、百度有啊、樂淘網(wǎng)、銀泰網(wǎng)、珂蘭鉆石網(wǎng)等；支付領(lǐng)域的支付寶、財付通、環(huán)迅支付、百付寶、銀聯(lián)電子支付、快錢、易寶支付等；還有移動電子商務(wù)領(lǐng)域的中科聚盟、新網(wǎng)互聯(lián)、匯?？萍?、億美軟通、天下互聯(lián)、新網(wǎng)互聯(lián)、用友偉庫等，以及團(tuán)購領(lǐng)域的拉手網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、F團(tuán)、窩窩團(tuán)、阿丫團(tuán)、團(tuán)寶網(wǎng)、24券、愛幫網(wǎng)、糯米網(wǎng)、騰訊“QQ”團(tuán)、酷團(tuán)網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)、淘寶“聚劃算”等電子商務(wù)各領(lǐng)域典型企業(yè)，均為中心的重點研究與監(jiān)測對象。

第8篇：新聞傳播研究報告范文

2012年4月，美國《赫芬頓郵報》(TheHuffington Post)和政客新聞網(wǎng)(Politico)兩家網(wǎng)絡(luò)媒體分別斬獲普利策新聞報道獎和社論漫畫獎，這也是自2009年普利策新聞獎面向網(wǎng)絡(luò)媒體開放以來，網(wǎng)絡(luò)媒體連續(xù)第三年獲得美國新聞界最高榮譽(yù)。顯然，網(wǎng)絡(luò)媒體已在江湖上真正立足。

為網(wǎng)絡(luò)媒體“正名”

暫且不論網(wǎng)絡(luò)媒體斬獲普利策新聞獎一事，僅是普利策新聞獎向網(wǎng)絡(luò)媒體開放此舉，就足以為網(wǎng)絡(luò)媒體“正名”——它不再是新聞報道正規(guī)軍的編外力量，不再是傳統(tǒng)媒體信息的搬運(yùn)工，不再是信息加工“小作坊”……

而網(wǎng)絡(luò)媒體連續(xù)三年斬獲普利策新聞獎，更是以“官方態(tài)度”告訴這個信息江湖，在同一個起跑線上，網(wǎng)絡(luò)媒體甚至可以做得更好。

在一些國家，網(wǎng)絡(luò)媒體并沒有獨立的新聞報道權(quán)利，這種“不公平待遇”顯然極大束縛了新聞網(wǎng)站發(fā)展的手腳，而一旦取消這些限制，網(wǎng)絡(luò)媒體就能夠展現(xiàn)出巨大的生命力。

這正是網(wǎng)絡(luò)媒體真正的強(qiáng)大之處。昔日，網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞信息以速度和數(shù)量取勝，但因缺少“思考性”和“深刻性”，并不被權(quán)威人士、有影響力的群體所看重。而如今，新聞網(wǎng)站的報道已開始有了自己的靈魂，在與傳統(tǒng)媒體的較量中以最快的速度補(bǔ)齊了短板，相反，傳統(tǒng)媒體卻因為新媒體的沖擊而正在陷入越來越被動的生存狀態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)媒體“少年得志”

在信息江湖上，比起經(jīng)歷了漫長歲月考驗的報紙、電視、廣播等，網(wǎng)絡(luò)媒體無異于“少年得志”，從真正發(fā)展起來到占據(jù)主導(dǎo)位置，不過十余載光陰。當(dāng)然，這種得志有賴于硬條件的助推。

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體集文字、圖片、圖表、音頻及視頻于一體，構(gòu)成多媒體的傳播方式，在吸引眼球、提高閱讀趣味性方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。在速度、廣度以及開發(fā)性、交互性等方面，傳統(tǒng)媒體也難以企及。

此外，移動互聯(lián)網(wǎng)終端的快速發(fā)展，提高了網(wǎng)絡(luò)資訊讀取的便捷性，為網(wǎng)絡(luò)媒體的大發(fā)展提供了更為堅實的基礎(chǔ)。筆記本電腦、3G手機(jī)、Wifi網(wǎng)絡(luò)、iPad……各種層出不窮的電子產(chǎn)品及技術(shù)正悄然改變民眾的閱讀習(xí)慣。也許將來有一天你會突然發(fā)現(xiàn)，身邊的朋友都不再有購買報紙雜志的需求了，一個iPad足可以搞定一切。

實際上，無論是從信息傳播的針對性和有效性，還是從用戶數(shù)量和媒體影響力的角度考量，網(wǎng)絡(luò)媒體都是當(dāng)前國際傳播最有效的渠道之一。以中國為例，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的調(diào)查報告顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到5.13億；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到38.3%，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到3.56億人，同比增長17.5%。受眾數(shù)量是影響信息傳播規(guī)模最主要的因素，因此，作為硬條件之一，網(wǎng)民數(shù)量的增加也是網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的基礎(chǔ)。

終端設(shè)備的發(fā)展和日益增加的網(wǎng)民數(shù)量，在助推網(wǎng)絡(luò)媒體大發(fā)展的同時，也加劇了傳統(tǒng)媒體的衰落。

2009年，擁有150年歷史、美國科羅拉多州最老的報紙《洛基山新聞報》宣布倒閉；2010年，美國老牌時事雜志《新聞周刊》以一美元的價格出售；2011年，兩家西方老牌媒體英國廣播公司（BBC）和美國之音先后宣布，將停播漢語普通話、粵語和其他一些語種的對外廣播，引起了全球媒體業(yè)關(guān)注。此外，更多知名報刊也紛紛宣布轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)。

一面是網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速崛起，一面是傳統(tǒng)媒體的日漸衰落，此消彼長下，帶來的必然是網(wǎng)絡(luò)媒體江湖地位的提升。2009年，普利策獎全部14個獎項全部允許網(wǎng)絡(luò)媒體參加評選。此次開放式評選意味著在新信息時代，即便是恪守傳統(tǒng)的普利策獎也向網(wǎng)絡(luò)媒體敞開了大門。

中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院副教授張志安認(rèn)為，近年來網(wǎng)絡(luò)媒體屢獲普利策獎不足為奇，一方面，美國的媒體采訪權(quán)并不因媒體屬性而有所區(qū)分，“只要目的是用于公開，就可以進(jìn)行采訪活動”；另一方面，在過去十年間，網(wǎng)絡(luò)的興起對美國報業(yè)的影響可謂摧枯拉朽。傳統(tǒng)媒體的急劇萎縮導(dǎo)致其每年申報普利策獎的作品數(shù)量有所減少，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的獲獎機(jī)會也就相應(yīng)增加。

人才高地 推波助瀾

如果說硬條件的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)媒體有了量的提升，那么，軟實力的提高則使得網(wǎng)絡(luò)媒體有了質(zhì)的飛躍。軟實力歸根結(jié)底是人才實力。

網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興信息傳播媒介，對人才有足夠的吸引力。

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體是新興的信息傳播大舞臺。網(wǎng)絡(luò)媒體給新聞人才提供了一個廣闊的發(fā)展前景。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞人作為網(wǎng)絡(luò)媒體的核心支撐，未來10年內(nèi)的需求將呈上升趨勢，總增長量將超過30%。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體效益良好，吸引人才加入。據(jù)《美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場數(shù)據(jù)研究報告1995-2011》的統(tǒng)計，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模從1995年不足6000萬美元成長到2010年的260.4億美元，復(fù)合增長率50.8%，而報紙類媒體的廣告市場規(guī)模則從最高2006年的512億美元下降到2010年的228億美元。廣告收入的增長為網(wǎng)絡(luò)媒體高薪吸引人才提供可能。

也正是在這種大背景下，2010年9月，任《新聞周刊》記者長達(dá)30年、有線電視頻道最具知名度的權(quán)威人士之一霍華德·法恩曼從《新聞周刊》離職，加入《赫芬頓郵報》。2011年，任職于《洛杉磯時報》的大衛(wèi)·伍德也轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體，加入《赫芬頓郵報》，次年，他憑借《戰(zhàn)場之外》系列報道，讓《赫芬頓郵報》榮獲普利策國內(nèi)新聞報道獎。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起，人才從報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)流轉(zhuǎn)日漸成風(fēng)。國內(nèi)綜合類網(wǎng)站也開始開高價挖新聞高手，專業(yè)網(wǎng)站則將目標(biāo)鎖定精通某專業(yè)或領(lǐng)域的新聞專才。比如鳳凰衛(wèi)視主持人梁冬加盟百度出任公司副總裁；《新京報》原副總編王躍春到搜狐任常務(wù)副總編；原《南方周末》記者王子恢加盟搜狐，任財經(jīng)頻道主編……

顯然，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為人才高地。而隨著高端人才的不斷加入，必將為網(wǎng)絡(luò)媒體興旺發(fā)展推波助瀾，在信息江湖中打下屬于自己的江山。2012c

第9篇：新聞傳播研究報告范文

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體 新聞策劃 發(fā)展方向

[中圖分類號]G210 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）08-0101-02

近幾年，傳統(tǒng)媒體將死之說越來越盛。的確，新媒體在突發(fā)新聞的傳播上有時會占有一定優(yōu)勢，但這也并不意味著傳統(tǒng)將被完全取代。筆者從事過多年報紙編輯工作，從實踐角度分析，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體雖然在信息傳播的速度上受到一定限制，但在深度和廣度方面還存在新媒體無法比擬的優(yōu)勢。從受眾對信息源的信任程度來看，傳統(tǒng)媒體仍然要高于新媒體，因此，傳統(tǒng)媒體還有存在和發(fā)展的空間。

那么，傳統(tǒng)媒體將如何取長補(bǔ)短呢？這就涉及到了本文要論述的問題――新聞策劃。所謂“新聞策劃”，指的是新聞媒介（這里的新聞媒介指的是大眾傳播媒介）的新聞工作者在新聞傳播過程中所從事的有組織、有計劃的宣傳工作。其實有很多學(xué)者都曾提出，新聞是不需要也是不能策劃的，新聞事實應(yīng)該是客觀存在的，任何一種媒介主體都不應(yīng)該去創(chuàng)造“信息源”，即去策劃新聞事實，因為大眾傳播媒介的功能就是：發(fā)生了什么樣的新聞，就去報道什么樣的新聞。

但是筆者認(rèn)為，如果僅僅是發(fā)生什么樣的新聞就去報道什么樣的新聞，那么目前我們的新媒體完全可以做到?？墒?，新聞媒介要傳遞給受眾的僅僅是新聞而已嗎？當(dāng)然不是，受眾有知情權(quán)，這是毋庸置疑的，不過，就像古人說過的，知其然還要知其所以然，這才是傳統(tǒng)媒體的作用所在。那么，如何讓受眾知其所以然？這就要通過一些新聞策劃來完成。

新聞策劃是傳統(tǒng)媒體必然要使用的一種手段，尤其在新媒體――微信、微博等越來越被受眾關(guān)注之時，新聞策劃是新聞媒介繞開同質(zhì)化、提升自己品牌、與受眾形成互動、對輿論進(jìn)行引導(dǎo)的重要方式。

不可否認(rèn)，對傳統(tǒng)媒體來說，目前正同時經(jīng)歷著災(zāi)難和重生。如果傳統(tǒng)媒體能夠把握好新聞策劃的發(fā)展方向，便會實現(xiàn)從新媒體中的突圍。

一、挖掘突發(fā)新聞的背景

對于一些突發(fā)性的新聞事件，如火災(zāi)、車禍、兇殺、跳樓、急救等，傳統(tǒng)媒體在傳播的時候是完全不占優(yōu)勢的，因為新媒體早在事件發(fā)生之時就已經(jīng)捷足先登，把信息搶先出去了，受眾會在第一時間就知道在什么地方、發(fā)生了什么事、情況如何。但是，這并不意味著傳統(tǒng)媒體就失去了這塊陣地。相反，傳統(tǒng)媒體還有很大的操作空間，這個空間就可以被稱之為新聞策劃。

傳統(tǒng)媒體畢竟擁有專業(yè)的新聞從業(yè)人員，有專門的組織機(jī)構(gòu)，有多年積累下來的對事件的判斷能力，因此，傳統(tǒng)媒體可以在事件發(fā)生之后，拋出自己從事件背后挖掘到的信息，為受眾進(jìn)一步答疑解惑。當(dāng)然，這需要對新聞事件有足夠的了解，包括事件的性質(zhì)如何、背后有怎樣的故事、當(dāng)事人的社會關(guān)系、事件對公眾的影響、相關(guān)部門的解決方案，等等。

2013年3月4日，長春發(fā)生一起丟失嬰兒的事件，在全國引起了轟動。早晨7點20分左右，孩子的父母去自家的超市開門，因為超市晚上是停暖氣的，為了防止孩子挨凍，家長就把孩子放到車?yán)?，進(jìn)屋去點暖氣。就在這時，車子被盜了。長春市內(nèi)接到這個消息的各家電臺馬上放棄日常播報，全程追蹤事件進(jìn)展，希望嫌犯聽到以后及時停下車輛，保障孩子的安全?？梢哉f，那一天，所有知道這個消息的人都在為這個孩子擔(dān)著心。但遺憾的是，最后這個僅兩個月大的小生命沒能被保住。在這件事情發(fā)生的第二天，雖然所有人都了解了事情的經(jīng)過，可是，那天的報紙僅從零售來看，幾乎是賣得最快的一天。

這說明，傳統(tǒng)媒體仍是受眾信賴的信息來源，而且，新聞背后的信息才是受眾最想了解的內(nèi)容，這也是進(jìn)行新聞策劃的重要依據(jù)。如果此時傳統(tǒng)媒體能及時地梳理這則新聞，并對事件發(fā)表一些看法，相信會為自己爭取更多的受眾。

有一個新聞策劃操作得特別好的例子，是發(fā)生在2005年的一件事。當(dāng)年10月，7歲的小欣月摔倒在了學(xué)校的操場上，髓母細(xì)胞瘤給這個天真的孩子判處了“死刑”。很快，小欣月失明了。她最大的夢想就是能站在北京天安門前看升旗儀式，聽國歌響起……

如果新聞只報道到這里，就只是一個簡單的社會新聞而已，但長春當(dāng)?shù)孛襟w沒有停留在這個層面上，而是組織起好心市民和志愿者，共同幫助欣月圓了她的“北京夢”，雖然這個“天安門”只是在長春找到的一個有國歌響起的地方?？墒?，對于小欣月來說，已經(jīng)足夠安慰了。

這是非常成功的新聞策劃，仍然值得現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體來借鑒。

二、開發(fā)熱點新聞的“盲區(qū)”

所謂熱點新聞，包括受眾廣泛關(guān)注的各類信息，如世界杯、奧運(yùn)會、電影節(jié)、新交通法規(guī)、高考、母親節(jié)、父親節(jié)、網(wǎng)絡(luò)事件，等等。所謂開發(fā)“盲區(qū)”，就是說傳統(tǒng)媒體要善于從中找到不被其他媒體關(guān)注的點來進(jìn)行策劃。

比如在母親節(jié)前夕，更多的媒體關(guān)注的可能是送什么樣的禮物給母親，如何陪伴母親過節(jié)等，但吉林省發(fā)行量最大的都市報《新文化報》則進(jìn)行了一次策劃活動――“邀您曬曬母親年輕時的靚照”。這一活動得到了廣大讀者的支持，很快就收到非常珍貴而有意義的照片，幾乎每一個照片都有一個故事，而照片所表現(xiàn)出來的時代特色，也讓如今的年輕人更為珍惜自己的生活，同時也促使兩代人的情感距離更為拉近。

新聞策劃的“盲區(qū)”并不容易找，其實這應(yīng)該就是所謂的創(chuàng)新，對于一個年年出現(xiàn)的話題，如兩會等，如何找到別人不注意的“盲區(qū)”，實在考驗一個媒體人的創(chuàng)新意識，除了苦練專業(yè)技能外，就是要多多關(guān)注新聞方面的前沿信息了。

三、加強(qiáng)深度報道的力度

深度報道可以說是新聞策劃中最為重要的一個內(nèi)容，是體現(xiàn)一個媒體的聲音和力量的重要渠道，所以，幾乎所有傳統(tǒng)媒體都對深度報道投入很大的人力、物力和財力。不過，一般來說，深度報道不特別要求實效性，但新聞策劃是以新聞事實為基礎(chǔ)的活動，因此，無論是解釋性報道、政策性報道還是監(jiān)督類報道，仍然離不開新聞性與時效性。

比如，當(dāng)高考剛剛結(jié)束之時，受眾最為關(guān)注的是報考哪個學(xué)校、哪個專業(yè)的問題。于是，《新文化報》開設(shè)了“高校招辦負(fù)責(zé)人熱線”，通過約請各高校負(fù)責(zé)人做客報社，解答考生和家長的問題，使他們第一時間了解到了相關(guān)信息，為考生報考學(xué)校和專業(yè)提供了有效的幫助。

同時，針對究竟是選專業(yè)還是選學(xué)校這一問題，該報記者也適時推出了深度報道，通過對“大學(xué)生專業(yè)滿意度調(diào)查”的主創(chuàng)人員和長春幾所高校大學(xué)生的采訪，驗證了報告的真實性和普適性，并得出具有參考價值的結(jié)論。

這類策劃，最大的一個特點就是讀者關(guān)注度很高。關(guān)于高考填報志愿的報道可謂鋪天蓋地，但基本都只限于簡單的、平面的、消息式的報道，可以為讀者提供的有價值的信息并不多，而這樣一份調(diào)查報告的驗證，解答了很多讀者心中的疑惑。

從切入的角度來說，這樣的深度報道也是很巧妙的，來自在校大學(xué)生的調(diào)查報告，首先可以從情感上拉近與讀者距離，從實用性上也更具有可靠性，而報社記者的深入采訪，則補(bǔ)充了報告中的不足，通過實例更進(jìn)一步證明了報告的可信度。

四、整合新媒體的多元信息

新媒體的信息是多元的，同時也是零散的，因此，很多信息會很快被湮沒。對于一些重要信息，通過傳統(tǒng)媒體的整合，則會形成一個豐富而內(nèi)容充實的話題，對受眾的生活或思想形成影響。因此傳統(tǒng)媒體的專業(yè)記者、編輯，其功能已經(jīng)不再主要是報道新聞，而是轉(zhuǎn)向新聞的核實、判斷、解釋。

據(jù)了解，CNN目前開辦了一檔欄目，它由用戶主動上傳報道內(nèi)容，而CNN則設(shè)專人負(fù)責(zé)審核，審核通過后，CNN會為該內(nèi)容添加編者按，以保證新聞生產(chǎn)的品質(zhì)。通過這種公眾和記者的混合報道，主流新聞機(jī)構(gòu)付出很小的成本就整合了公眾自產(chǎn)素材。

傳統(tǒng)媒體往往認(rèn)為新聞業(yè)必須是由原創(chuàng)新聞報道組成，正是這一理念使他們將博客、社交媒體常見的新聞操作手法――策劃、新聞聚集等看做是新聞業(yè)內(nèi)較為次要的一種報道形式，但實際上它們已經(jīng)成為主要的新聞來源和展示新聞的重要形式。

哥倫比亞新聞學(xué)院Tow新聞數(shù)字中心的一份長達(dá)126頁的研究報告《后工業(yè)時代的新聞業(yè)》，對傳統(tǒng)媒體給出了如下建議：

確定哪些方面的新聞是本媒體要重點報道的，并確定如何報道這些新聞；取消一切不利于上述目標(biāo)實現(xiàn)的活動；與其他新聞機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，這比獨立開展工作成本更低，且能幫你實現(xiàn)目標(biāo)；努力使堅持下來的報道活動要么出色，要么廉價（當(dāng)然，更理想的是兩者兼顧）。

筆者認(rèn)為，最后一點中的“出色”，便需要新聞策劃來完成。在新聞同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，若想做到出色，必須有自己獨特的內(nèi)容，而不策劃則無獨特可言。

因此，傳統(tǒng)媒體最重要的任務(wù)就是：認(rèn)識到我們處于變革之中，這場變革之大，以至于我們不做出相應(yīng)的調(diào)整，就將無法應(yīng)對未來的變化。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型勢在必然，而我們最需要做的，就是如何利用自己的優(yōu)勢，從新媒體中突圍而出。

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[2]蔡雯.新聞傳播的策劃與組織.新華出版社，2001年.

[3]艾風(fēng).新聞改革的產(chǎn)物--新聞策劃.新聞大學(xué)（97.夏）.