鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義范文

關(guān)鍵詞：景寧縣;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展對(duì)策

收稿日期：20120405

基金項(xiàng)目：2011年度麗水市社科聯(lián)課題(編號(hào):LB201151)資助

作者簡(jiǎn)介：杜曉芬（1968—），女，浙江景寧人，副教授，碩士，主要從事旅游文化方面的研究與教學(xué)工作。中圖分類號(hào)：F570文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16749944(2012)05026003

1引言

鄉(xiāng)村旅游是指以農(nóng)村社區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所,以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、森林景觀、農(nóng)林生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境和社會(huì)文化風(fēng)俗為吸引物,以都市居民為目標(biāo)市場(chǎng),以領(lǐng)略農(nóng)村鄉(xiāng)野風(fēng)光、體驗(yàn)農(nóng)事生產(chǎn)勞作、了解風(fēng)土民俗和回歸自然為旅游目的的一種旅游方式。鄉(xiāng)村旅游既包括了鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)旅游,又包括鄉(xiāng)村民俗文化風(fēng)情旅游,還包括鄉(xiāng)村休閑度假旅游和鄉(xiāng)村自然生態(tài)旅游,是具有地域性和綜合性的新型旅游業(yè)。這種新型的旅游方式讓人們回歸到大自然當(dāng)中,去體驗(yàn)城市嘈雜環(huán)境中所沒有的生活?！胺佃睔w真,怡然自得”是現(xiàn)在都市人們所追求的一種生活,鄉(xiāng)村旅游恰以回歸自然、貼近自然的理念,滿足了人們的這種愿望。

隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的深入開展,各級(jí)各部門扶持新農(nóng)村政策的出臺(tái),鄉(xiāng)村旅游面臨著大好發(fā)展機(jī)遇。鄉(xiāng)村旅游作為一種蓬勃發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè),它與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,尤其是與農(nóng)村、農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相連,為新農(nóng)村建設(shè)提供了有利支撐。鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)了農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,增強(qiáng)了城鄉(xiāng)交流,擴(kuò)大了農(nóng)民就業(yè),增加了農(nóng)民收入,展現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力和廣闊的發(fā)展前景。

2景寧畬族自治縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

景寧畬族自治縣隸屬中國(guó)生態(tài)第一市麗水市,曾榮獲“中國(guó)國(guó)際旅游文化目的地”、“中國(guó)最佳民族風(fēng)情旅游名縣”、“中華最佳文化生態(tài)旅游勝地”等稱號(hào)。作為全國(guó)唯一的畬族自治縣、華東唯一的少數(shù)民族自治縣,擁有一張“畬鄉(xiāng)文化”的金名片,民族風(fēng)情獨(dú)特。

景寧縣地處甌江、飛云江兩江源頭,是浙江省重要的生態(tài)屏障,具有良好的生態(tài)環(huán)境和自然景觀,素有“浙西的西雙版納,華東香格里拉”之譽(yù)。再者,景寧縣靠近杭州、寧波、金華和溫州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市,旅游區(qū)位半徑小,交通易達(dá)性良好。這些都是發(fā)展旅游得天獨(dú)厚的資本,旅游業(yè)已成為景寧富民強(qiáng)縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè),鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局漸成規(guī)模。

近幾年來(lái),景寧縣少數(shù)民族古老的村落、傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式、自由歡快的民俗節(jié)日等鄉(xiāng)村旅游資源,吸引了越來(lái)越多的省內(nèi)外游客前來(lái)觀光旅游。僅2011年景寧全年全縣共接待國(guó)內(nèi)外游客240.02萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入10.01億元,首次突破10億元大關(guān),標(biāo)志著景寧旅游業(yè)進(jìn)入大產(chǎn)業(yè)行列。全縣有星級(jí)農(nóng)家樂104戶,旅游紀(jì)念品生產(chǎn)廠家27家,三星級(jí)旅游餐館5家、旅游商品購(gòu)物商店5家、旅游特色商品6個(gè)和特色旅游演出產(chǎn)品4個(gè),娛樂旅游活動(dòng)全面繁榮,旅游人數(shù)和旅游收入年度遞增均在30%以上。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為提升景寧畬族自治縣旅游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要力量。同時(shí),鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)一方經(jīng)濟(jì)、造福一方百姓、保護(hù)一方山水、傳承一方文化等方面也起著舉足輕重的作用。因此,大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)景寧縣來(lái)說意義重大。

3存在的問題

3.1經(jīng)濟(jì)薄弱,基礎(chǔ)設(shè)施差

景寧縣是國(guó)家重點(diǎn)扶貧縣,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱。鄉(xiāng)村旅游業(yè)雖然有所發(fā)展,但總體上尚處于起步階段,鄉(xiāng)村旅游業(yè)主要以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主體,政府投入較少。由于資金投入有限,大部分鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后,服務(wù)功能不全,不能滿足游客需求。如道路路況差,停車場(chǎng)、衛(wèi)生間等公共設(shè)施簡(jiǎn)陋,生活污水和垃圾處理設(shè)施缺乏,衛(wèi)生狀況差,旅游旺季住宿床位緊張等。同時(shí),農(nóng)村的電路較為老化,隨著“農(nóng)家樂”規(guī)模的逐步擴(kuò)大,用電量逐步增加;一些景點(diǎn)尚未開發(fā)就對(duì)游客開放,如爐西峽等,因此存在一定的安全隱患。

3.2高品位品牌資源缺乏,旅游產(chǎn)品功能單一

景寧縣自然景觀和生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,兼之少數(shù)民族的神秘色彩,鄉(xiāng)村旅游資源豐富,但缺乏有效整合,基本上停留在低層次開發(fā)的水平,品牌產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏。自然型旅游資源中的水域類資源開發(fā)深度不夠,如爐西峽、大均漂流等?？h域內(nèi)景點(diǎn)雖然數(shù)量眾多,但過于分散且單一規(guī)模小,未形成有影響力和知名度的品牌景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品。同時(shí),現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足,單品單一化同質(zhì)化嚴(yán)重,對(duì)地方文化內(nèi)涵挖掘有限,還局限于自主發(fā)展的“農(nóng)家樂”鄉(xiāng)村旅游范疇,停留在滿足旅游者觀光、“居農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、摘農(nóng)家果”等傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目上,沒有將獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗、民族特色和自然景觀資源有效整合。

3.3缺乏系統(tǒng)的營(yíng)銷管理

2011年景寧畬族自治縣風(fēng)景旅游局先后投入500多萬(wàn)元,策劃了一系列的媒體形象宣傳活動(dòng),開展了十大媒體宣傳,有效提升了畬鄉(xiāng)旅游形象和影響力。但是,這種單一的媒體投放模式并未形成立體的宣傳推廣體系,銷售網(wǎng)絡(luò)欠健全,宣傳力度不足。當(dāng)今社會(huì)一種流行的營(yíng)銷手段是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,但這一營(yíng)銷手段并未普及到鄉(xiāng)村旅游業(yè)當(dāng)中。

同時(shí),很多農(nóng)民固守著原有的銷售模式,在家坐等顧客上門,缺乏主動(dòng)推銷自己產(chǎn)品和服務(wù)的意識(shí)。且“農(nóng)家樂”的銷售網(wǎng)絡(luò)較為松散,缺乏一定的正規(guī)性與模式性,很多發(fā)展思路來(lái)源于當(dāng)?shù)卮迕竦闹饔^意識(shí)而缺乏一些科學(xué)的研究理論。

3.4經(jīng)營(yíng)理念與意識(shí)存在偏差

經(jīng)營(yíng)者與管理者往往十分愿意在旅游硬件設(shè)施上(比如場(chǎng)地等)進(jìn)行投入,卻對(duì)吸引客源的一些至關(guān)重要因素,如地方特色、鄉(xiāng)村環(huán)境、服務(wù)水平和從業(yè)人員素質(zhì)等方面重視不夠。此外,鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)及管理者大多依賴經(jīng)驗(yàn)經(jīng)營(yíng),而對(duì)學(xué)習(xí)他人先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的積極性不高;在開展鄉(xiāng)村旅游方面單兵作戰(zhàn)的多,團(tuán)結(jié)協(xié)作的少,總體上看,鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)與管理者致力于樹立景區(qū)品牌形象的意識(shí)不強(qiáng)。

3.5鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)較差

鄉(xiāng)村旅游的高素質(zhì)管理人才和服務(wù)人員的缺乏是一個(gè)不容忽視的問題。很多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)采取的是家族式管理,由于村民文化水平不高,服務(wù)意識(shí)淡薄,而且開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)管理者對(duì)從業(yè)人員也沒有進(jìn)行系統(tǒng)有效的培訓(xùn),與旅游接待服務(wù)的要求存在較大的反差。另外,由于現(xiàn)階段對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究探索較少而缺乏高素質(zhì)的專業(yè)鄉(xiāng)村旅游管理人才。

4對(duì)策與建議

4.1因勢(shì)利導(dǎo),明確鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展思路

按照“把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”的總體要求,立足獨(dú)特的民族和生態(tài)資源優(yōu)勢(shì),著力打造生態(tài)休閑養(yǎng)生基地,進(jìn)一步開闊思路,建設(shè)一系列旅游經(jīng)典產(chǎn)品,把旅游和文化充分融合起來(lái),做好做足整合大文章。

注重規(guī)劃引導(dǎo),堅(jiān)持以“農(nóng)”為本的原則。鄉(xiāng)村旅游就是依托良好的生態(tài)環(huán)境,借助特色民俗文化來(lái)吸引游客觀光休閑的,其賣點(diǎn)就是與“農(nóng)”相關(guān)的人文、生態(tài)、自然等資源。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,切忌棄“農(nóng)”造景,應(yīng)以“農(nóng)”設(shè)景。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中,要注重山水、湖泊、林木、物種等生態(tài)自然資源的合理利用和保護(hù),堅(jiān)持保護(hù)性開發(fā)、可持續(xù)發(fā)展。再次要優(yōu)化整合利用自然生態(tài)、民俗風(fēng)情資源,全面構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、服務(wù)良好、效益明顯、獨(dú)具特色,以山水資源、田園風(fēng)光、生態(tài)文化為主,寓觀光旅游、餐飲娛樂、休閑度假為一體的多模式、多層次、多方位的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。

4.2強(qiáng)調(diào)唯一性,做大做強(qiáng)“中國(guó)畬鄉(xiāng)”旅游品牌

特色化、差異化是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的生命線,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)要根據(jù)消費(fèi)者需求,充分利用本地特色資源,深刻挖掘本地文化內(nèi)涵,強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)的特色和差異性,精心打造具有鮮明特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。同時(shí),要樹立品牌意識(shí),以品牌求提高,以品牌促發(fā)展。

把“美麗鄉(xiāng)村·魅力畬寨”作為景寧縣社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要載體和主要抓手,以沿路、沿溪、沿景區(qū)、飲用水源保護(hù)區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府所在地、重點(diǎn)民族村、特色文化村、大型下山移民安置點(diǎn)的村莊為重點(diǎn),按照“提升一批、打造一批、改造一批”的思路,整治建設(shè)“生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、村容村貌整潔、產(chǎn)業(yè)特色明顯、鄉(xiāng)土文化濃郁”的“美麗鄉(xiāng)村·魅力畬寨”。

同時(shí),景寧是“九山半水半分田”的典型山區(qū)縣,全縣旅游資源單體數(shù)量豐富,是自然旅游資源和人文旅游資源兼?zhèn)涞牡貐^(qū),地域特色彰顯。原始的自然風(fēng)光、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和眾多的人文景觀、濃重的民族文化,構(gòu)成了景寧旅游資源的獨(dú)特韻味,是發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游業(yè)的基礎(chǔ),也是打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌的名片。因此,要加快畬族文化挖掘,加強(qiáng)創(chuàng)新,形成畬族特色的旅游觀光、視聽體驗(yàn)和工藝產(chǎn)品為一體的產(chǎn)業(yè)帶,做大做強(qiáng)“中國(guó)畬鄉(xiāng)”旅游品牌。

4.3創(chuàng)新營(yíng)銷策略,利用網(wǎng)絡(luò)推介

目前,鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的經(jīng)營(yíng)者在實(shí)施旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略上過于單一,缺乏系統(tǒng)性,如促銷手段仍采取媒介廣告方式,營(yíng)銷渠道仍以旅行社宣傳為主。在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者應(yīng)拓寬營(yíng)銷渠道,創(chuàng)新營(yíng)銷策略,塑造個(gè)性化的旅游形象,提升旅游市場(chǎng)營(yíng)銷效率。

(1)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應(yīng)在營(yíng)銷策略創(chuàng)新上下工夫,不斷優(yōu)化旅游營(yíng)銷策略組合,營(yíng)銷活動(dòng)要靈活多樣、不斷翻新,以吸引游客的注意力。

(2)打造旅游名牌產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應(yīng)改變以往單一的利用媒體廣告進(jìn)行宣傳的做法,利用多維視角對(duì)旅游景區(qū)進(jìn)行立體式宣傳。如發(fā)放宣傳冊(cè)、自建網(wǎng)站,積極參加國(guó)內(nèi)外舉辦的旅游展銷會(huì),利用當(dāng)?shù)氐母鞣N媒體有計(jì)劃地舉辦一些節(jié)慶活動(dòng),與攜程、酷訊、樂途等大型旅游類網(wǎng)站合作等。

(3)結(jié)合景寧人在杭州、寧波等地大量開賓館酒店創(chuàng)業(yè)的實(shí)際,可策劃制作景寧旅游形象碟片、旅游宣傳冊(cè)、宣傳單等,通過景寧人自己的渠道,推介景寧的好山好水。

(4)利用微博、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,可以通過景寧籍學(xué)子和在外經(jīng)商從政人士的渠道向外界進(jìn)行推銷傳播。

(5)通過舉行作家或攝影采風(fēng)等活動(dòng)對(duì)景寧的秀美風(fēng)光進(jìn)行創(chuàng)作包裝,包括照片、旅游心得體會(huì)等,在各種論壇上發(fā)表,增強(qiáng)景寧風(fēng)光的可觸感,提高景寧的知名度和美譽(yù)度。

4.4改善設(shè)施,營(yíng)造環(huán)境

加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展步伐必須拓寬融資渠道,從根本上解決發(fā)展瓶頸問題。拓寬融資渠道,增加旅游收入,關(guān)鍵是要樹立“經(jīng)營(yíng)旅游”的理念。經(jīng)營(yíng)旅游,走“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)經(jīng)營(yíng)”發(fā)展道路。政府主導(dǎo),就是要把旅游業(yè)當(dāng)作“大戰(zhàn)略、大經(jīng)濟(jì)、大事情”來(lái)抓,而不是由政府包辦旅游建設(shè)的投資。市場(chǎng)運(yùn)作,就是要用市場(chǎng)聯(lián)系產(chǎn)銷,讓旅游業(yè)全面走入市場(chǎng)。如在旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)模式上,可以采取土地轉(zhuǎn)讓(出租)、旅游服務(wù)、農(nóng)家樂和旅游小商品銷售等形式,使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在旅游項(xiàng)目開發(fā)中增加收入,得到實(shí)惠,充分調(diào)動(dòng)景區(qū)群眾參與旅游經(jīng)營(yíng)、建設(shè)、管理的積極性,增強(qiáng)旅游發(fā)展活力。企業(yè)經(jīng)營(yíng),通過采取經(jīng)營(yíng)權(quán)的轉(zhuǎn)讓、旅游企業(yè)參股培育和引進(jìn)龍頭企業(yè)、采取“公司＋農(nóng)戶”的路子等形式,通過旅游景區(qū)企業(yè)化經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作,大力發(fā)展服務(wù)業(yè),發(fā)展紀(jì)念品、傳統(tǒng)工藝品、農(nóng)副土特產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)。

在提高對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重要性認(rèn)識(shí)的同時(shí),注重加快道路、停車場(chǎng)、廁所等鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),特別是加大對(duì)食品衛(wèi)生、公共衛(wèi)生等直接關(guān)系到游客身心健康的設(shè)施建設(shè)力度,引導(dǎo)和教育鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員自覺養(yǎng)成講衛(wèi)生、愛衛(wèi)生的良好生活習(xí)慣,購(gòu)置一些必要的衛(wèi)生消毒設(shè)施,抓好各項(xiàng)衛(wèi)生防范措施,為游客營(yíng)造潔凈、健康、衛(wèi)生的旅游環(huán)境,讓游客吃住放心,休閑舒心。

4.5提高一線從業(yè)人員素質(zhì),組建專業(yè)人才隊(duì)伍

爭(zhēng)取政府在政策、資金和技術(shù)上多方面、多層次援助與支持,開展多種形式的人力資源培訓(xùn),提高鄉(xiāng)村旅游一線從業(yè)人員的素質(zhì),重點(diǎn)培養(yǎng)農(nóng)民對(duì)民族文化的認(rèn)識(shí)意識(shí)、保護(hù)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、規(guī)范意識(shí)、法律法規(guī)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)等等,就是要把文化素養(yǎng)低下的農(nóng)民培養(yǎng)成高素質(zhì)的旅游人才。

同時(shí),用優(yōu)厚的待遇聘任旅游界精英參與鄉(xiāng)村旅游管理,著力培養(yǎng)4種人才:一是開拓型的中高級(jí)管理人才,對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源和市場(chǎng)進(jìn)行充分論證和策劃創(chuàng)意,豐富旅游產(chǎn)品,設(shè)計(jì)游客參與性和體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品,以擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)模,提高發(fā)展速度,挖掘資源潛力;二是具有新思維的創(chuàng)意策劃營(yíng)銷人才,通過建設(shè)旅游網(wǎng)站等現(xiàn)代傳媒搞促銷,走出去開拓市場(chǎng),擴(kuò)大營(yíng)銷覆蓋面和營(yíng)銷力度;三是能編會(huì)演的文藝人才,在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中對(duì)鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵進(jìn)行充分挖掘,體現(xiàn)出地域特色文化,包裝民俗文化產(chǎn)品,改變?yōu)橛慰脱莩龅墓?jié)目形式等;四是熟悉特色種植、養(yǎng)殖的高科技人才。

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第2篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義范文

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；大連

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2015年12月30日

一、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游概念

休閑農(nóng)業(yè)是一種以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)資源、鄉(xiāng)村文化等要素為條件，以農(nóng)村和農(nóng)業(yè)為載體，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為特色，融合了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游觀光的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)。鄉(xiāng)村旅游是一種以農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)、農(nóng)村風(fēng)貌等農(nóng)村特有資源來(lái)吸引城市客源，為滿足旅游者鄉(xiāng)村旅游觀光、休閑度假的新型旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)。二者之間不可分割，已經(jīng)成為了一種你中有我，我中有你的共存關(guān)系，相互作用，相互發(fā)展。如今，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是旅游發(fā)展的方向之一，具有強(qiáng)大的生機(jī)和廣闊的前景。我國(guó)又是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)的普及遍布960萬(wàn)平方公里，而休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展更將進(jìn)一步地促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的各方面基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，提高農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)收入，成為拓展農(nóng)業(yè)多樣性，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高效用，滿足新興消費(fèi)者需求的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

二、大連休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

大連位于遼東半島南端，地處黃渤海之濱，作為一個(gè)濱海城市，有著發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，由于大連經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得巨大的進(jìn)步，城市建設(shè)與精神文明建設(shè)的并行發(fā)展，使得人們對(duì)于旅游需求的大幅度提升。在大連，習(xí)慣于城市生活的人們不約而同地將目光集中于大連的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游之上，以緩解城市的工作壓力。

大連市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，民俗文化豐厚，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)空間巨大。大連依托農(nóng)業(yè)自然資源和豐富的田園景觀，順應(yīng)走進(jìn)自然、休閑娛樂的城市消費(fèi)方式發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，休閑農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出從無(wú)到有，從小到大，從品種單一到形式多樣的喜人態(tài)勢(shì)，已成為發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的“新引擎”。農(nóng)家游、漁家游、溫泉滑雪游、采摘游等休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品受到越來(lái)越多游客的喜愛，家庭組團(tuán)到近郊采摘草莓、農(nóng)莊賞花、休閑垂釣、吃農(nóng)家飯、參與果蔬種植等已經(jīng)成為了都市游客的時(shí)尚之選。目前，在大連8個(gè)涉農(nóng)縣區(qū)中，有40多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街，100多個(gè)村在大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，已擁有500多個(gè)農(nóng)業(yè)觀光園，1，200多個(gè)農(nóng)家樂旅店和2.5萬(wàn)張床位的接待能力。據(jù)大連市統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，在黃金周期間75%的市民出游的目的地首選近郊游和鄉(xiāng)村游，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為大連農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中增長(zhǎng)最快的亮點(diǎn)，儼然成為了大連市重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一。

2006年以來(lái)，大連市堅(jiān)持政府引導(dǎo)，規(guī)劃先行，突出特色，差異發(fā)展，積極推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游工作。出臺(tái)了《大連市特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)（試行）》、《大連市旅游專業(yè)村考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)（試行）》、《大連市星級(jí)農(nóng)家樂考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)（試行）》，完善休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)準(zhǔn)化體系。2008年9月，大連市制定出臺(tái)了《加快休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)施意見》，作為全市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游工作的指導(dǎo)性文件。2011年5月，大連市出臺(tái)了《大連市政府投資重點(diǎn)園區(qū)基礎(chǔ)實(shí)施項(xiàng)目建設(shè)實(shí)施細(xì)則》，規(guī)定對(duì)于達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的休閑觀光都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)和精品休閑農(nóng)莊分別給予最高200萬(wàn)元和20萬(wàn)元的補(bǔ)助資金。文件的頒布立即得到各區(qū)市縣的積極響應(yīng)，各級(jí)政府設(shè)立了配套發(fā)展資金，加大政策扶持力度。這些文件的先后出臺(tái)，為大連市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了有力的政策支持和資金保障，著力完善了規(guī)模休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)配套體系。

三、大連休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展價(jià)值

（一）拉動(dòng)大連地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為提高經(jīng)濟(jì)收入做出貢獻(xiàn)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。在采摘、海釣、踏春、溫泉、滑雪等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目上創(chuàng)造出驚人的經(jīng)濟(jì)收入。眾所周知，大連以大櫻桃最為出名，享譽(yù)海內(nèi)外，并且大連每年都會(huì)舉辦國(guó)際大櫻桃節(jié)來(lái)吸引游客參與到休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的活動(dòng)之中。其中，以金州新區(qū)櫻桃采摘園、旅順櫻桃采摘園、普灣新區(qū)櫻桃采摘園、甘井子區(qū)櫻桃采摘園最為出名。以金州新區(qū)向應(yīng)街道采摘園為例，該街道是休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，其中種植大櫻桃近萬(wàn)畝，大櫻桃種植戶近200戶。近年來(lái)，隨著街道的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，有力的拉動(dòng)大櫻桃采摘園的建設(shè)，接待游客數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)收入不斷提高。據(jù)該街道統(tǒng)計(jì)，2014年大櫻桃產(chǎn)量2，500噸，接待游客14萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入達(dá)到1.2億元。向應(yīng)街道將大櫻桃采摘園與休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目統(tǒng)籌考慮，通過整合旅游資源，使大櫻桃采摘與其他旅游項(xiàng)目之間相互促進(jìn)、相互拉動(dòng)，進(jìn)一步完善街道在休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游上的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

（二）提高農(nóng)民生活質(zhì)量，改善生活條件。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的旅游資源集中于農(nóng)村地區(qū)，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入，從而提高農(nóng)民生活質(zhì)量，改善生活條件。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，旅游行業(yè)每收入1元，相關(guān)行業(yè)就會(huì)增4.3元，從而帶動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)的整體發(fā)展，提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，改善農(nóng)村環(huán)境，提高個(gè)人素質(zhì)和生活品質(zhì)。以大連市普灣新區(qū)東溝村為例：東溝村地處小黑山北麓，總面積11.5平方公里，2003年末開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并做了大連市第一個(gè)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，累計(jì)投入1.2億元進(jìn)行各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施和景點(diǎn)建設(shè)，修路疏河，改廁修宅，美化村屯，使東溝擁有小黑山、九蓮山、東溝水庫(kù)等自然景觀，九蓮寺、烽火臺(tái)等古跡景觀，五坊、民俗館、手工藝品展室、農(nóng)家院、書法家協(xié)會(huì)等人文景觀，石河農(nóng)業(yè)園區(qū)、采摘園等農(nóng)業(yè)科技景觀，東溝農(nóng)家院也由最初的2家發(fā)展到26家，可同時(shí)接待4，000人用餐、500人住宿，年均戶收入達(dá)到5萬(wàn)元，最高年收入達(dá)到50多萬(wàn)元。2011年?yáng)|溝接待游客突破30萬(wàn)人次，直接收入超過3，000萬(wàn)元，村民人均收入達(dá)到2萬(wàn)多元，成為遠(yuǎn)近聞名的富裕村，先后被評(píng)為大連市特色旅游專業(yè)村、遼寧省環(huán)境優(yōu)美村、中國(guó)最有魅力休閑鄉(xiāng)村、國(guó)家生態(tài)文化村、國(guó)家鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。在近幾年中，東溝村的發(fā)展模式已套用在其相鄰的幾個(gè)村鎮(zhèn)當(dāng)中，帶動(dòng)大連農(nóng)村地區(qū)的新農(nóng)村建設(shè)。因其發(fā)展，更加促進(jìn)了大連市涌現(xiàn)了一批會(huì)經(jīng)營(yíng)、懂管理、會(huì)生活的新型農(nóng)民而不是過去臉朝黃土背朝天的生活模式，成為了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主力軍。

（三）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)需要經(jīng)過無(wú)數(shù)道工序才能到消費(fèi)者手中，不僅在批發(fā)運(yùn)輸?shù)戎虚g環(huán)節(jié)所消耗費(fèi)用比例大，農(nóng)民受益被進(jìn)一步壓縮，還影響了農(nóng)產(chǎn)品到消費(fèi)者手中的新鮮程度。而休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展解決了這一實(shí)際問題，它是把消費(fèi)者直接吸引到采摘園，如大櫻桃采摘園、藍(lán)莓采摘園、草莓采摘園等一系列果蔬采摘園內(nèi)，這樣既使游客等到了最為新鮮的果蔬，第一時(shí)間采摘到剛成熟的果蔬，而且使游客參與到了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的體驗(yàn)當(dāng)中，感受到了自己采摘果實(shí)的樂趣。更加節(jié)約了中間商的約束成本，節(jié)約了中間環(huán)節(jié)浪費(fèi)的時(shí)間。這樣體現(xiàn)出了農(nóng)民與游客雙贏的結(jié)果。

（四）促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)。過去，許多農(nóng)民到城市中尋找工作，造成了農(nóng)村土地的閑置，農(nóng)村資源的浪費(fèi)，而又使城市就業(yè)壓力增大，現(xiàn)如今休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已經(jīng)成為了大連農(nóng)民就業(yè)的重要渠道。很多外出打工的農(nóng)民開始主動(dòng)挖掘農(nóng)村地區(qū)獨(dú)有的價(jià)值，在家門口實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。據(jù)大連市統(tǒng)計(jì)，自大連市政府2009年啟動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)施計(jì)劃以來(lái)，大連地區(qū)新增農(nóng)民就業(yè)1.5萬(wàn)人，旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)就業(yè)7.4萬(wàn)人的目標(biāo)。

四、目前大連休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游存在的問題

（一）缺乏合理的規(guī)劃布局。大連市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展沒有合理的規(guī)劃布局。農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)勢(shì)資源沒有加以合理開發(fā)，以至于分布于大連各個(gè)角落，形成不了太大的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，一些旅游項(xiàng)目的開發(fā)只是局部的開發(fā)，沒有考慮綜合效益。又因各個(gè)地區(qū)產(chǎn)品相似，加大了競(jìng)爭(zhēng)狀況，大大降低了大連市的整體旅游發(fā)展。

（二）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施配套不夠完善。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的旅游資源主要集中于農(nóng)村地區(qū)，由于大多數(shù)是由農(nóng)民自己經(jīng)營(yíng)，所以目光比較短淺，經(jīng)營(yíng)意識(shí)淡薄，特別是在衛(wèi)生安全和配套服務(wù)上，仍然停留在家庭式的服務(wù)水平，缺乏專業(yè)的培訓(xùn)和管理。因此，不能滿足于現(xiàn)代人們對(duì)于服務(wù)的要求，使得接待游客的能力有限，為了創(chuàng)造最大收益，而淡化了對(duì)游客人身安全的保護(hù)，也因此不能創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）沒有鮮明的個(gè)性、特色的主題。對(duì)于游客，大連很多鄉(xiāng)村景區(qū)面臨一個(gè)同樣的困惑：人來(lái)了卻留不住，好不容易人留住了，卻又留不住錢。在個(gè)性化消費(fèi)日趨明顯的時(shí)代，不少去過休閑鄉(xiāng)村游的人都會(huì)發(fā)出一種感嘆：去過鄉(xiāng)村千千萬(wàn)，沒有幾個(gè)值得玩。的確現(xiàn)在的大連鄉(xiāng)村旅游中問題并不少，鄉(xiāng)村缺乏個(gè)性、產(chǎn)品缺乏特點(diǎn)、休閑缺乏品味、游賞缺乏精致。千人一面，品質(zhì)雷同。雖然集中地開發(fā)了休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)，對(duì)于鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的開發(fā)卻不夠重視。過分的依賴農(nóng)業(yè)資源，缺乏文化內(nèi)涵，地域特色不突出，品質(zhì)檔次過低，嚴(yán)重阻礙了旅游的發(fā)展。

（四）缺乏專業(yè)人才。作為旅游地，缺乏一支懂管理善經(jīng)營(yíng)的高素質(zhì)旅游人才，是旅游開發(fā)的困境所在。由于大連近幾年的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的速度太快，而專業(yè)性人才的增加卻跟不上休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的腳步?，F(xiàn)如今，在大連地區(qū)從事鄉(xiāng)村旅游管理的主要是鄉(xiāng)村居民，管理形式主要是家族式管理，從業(yè)人員和管理人員的素質(zhì)普遍較低，經(jīng)營(yíng)比較隨意，并沒有一套行之有效的管理方法。這就嚴(yán)重制約了大連農(nóng)村地區(qū)旅游業(yè)想要更進(jìn)一步的發(fā)展。

五、促進(jìn)大連休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的措施

（一）超前的規(guī)劃、合理的布局。正所謂麻雀雖小，五臟俱全。即使一個(gè)小小的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，也包括管理、生產(chǎn)、加工、營(yíng)銷、景觀設(shè)計(jì)等多方面的建設(shè)。在開發(fā)景區(qū)的時(shí)候，事先必須有一個(gè)清晰的思路，也就是市場(chǎng)定位、預(yù)算成本、收益等一系列規(guī)劃設(shè)計(jì)。在外部布局上，要選擇區(qū)位交通條件便利的地方，方便游客能夠輕松的到達(dá)景區(qū)。在內(nèi)部布局上，要將生產(chǎn)區(qū)、觀賞區(qū)、游樂區(qū)、休息區(qū)等有機(jī)合理搭配，發(fā)揮其最大效用。

（二）加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。如果為了使大連市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游得到長(zhǎng)足發(fā)展，就應(yīng)該加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。把鄉(xiāng)村旅游納入社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的整體布局當(dāng)中。俗話說：想致富，先修路。的確，大連許多農(nóng)村地區(qū)仍然是土道，這給去旅游的游客帶來(lái)極大的不便，在修路的同時(shí)，更應(yīng)在消防、衛(wèi)生、治安等方面綜合治理。更應(yīng)加強(qiáng)停車、廁所、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂、污水垃圾無(wú)害化處理等配套設(shè)施建設(shè)。

（三）展現(xiàn)鮮明個(gè)性，突出特色主題。無(wú)論是人，或者事物，或者產(chǎn)品，有個(gè)性才能讓人過目不忘。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游也是如此。在大連鄉(xiāng)村，要圍繞果蔬采摘、點(diǎn)種、插秧、耕耙等農(nóng)事活動(dòng)，打造一批從事農(nóng)趣體驗(yàn)型特色旅游村。開發(fā)屬于自己的特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，使其做到人無(wú)我有，人有我新的地步。

（四）培養(yǎng)專業(yè)人才。在大連地區(qū)有許多高校，這就是一個(gè)很大的資源，大連市可以激勵(lì)大學(xué)生學(xué)習(xí)旅游管理，更可以與景區(qū)相結(jié)合，開啟“學(xué)習(xí)+實(shí)習(xí)”的模式讓學(xué)生一邊學(xué)習(xí)，一邊參與到景區(qū)的建設(shè)管理當(dāng)中。這樣既可以使學(xué)習(xí)旅游的學(xué)生學(xué)以致用，又節(jié)約了未來(lái)專業(yè)人員在景區(qū)學(xué)習(xí)的時(shí)間。

主要參考文獻(xiàn)：

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[2]孫正遠(yuǎn).新經(jīng)濟(jì)，2015.6.

[3]王榮琦.遼寧日?qǐng)?bào)，2008.4.24.

第3篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義范文

 

隨縣人文底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富，發(fā)展態(tài)勢(shì)較好。但是隨縣鄉(xiāng)村旅游起步相對(duì)較晚，也面臨一些問題與挑戰(zhàn)。

存在的問題主要有：

1.基礎(chǔ)設(shè)施落后。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是交通相對(duì)不便。雖然村村通公路一定程度上改善了基本的交通狀況，但某些景區(qū)旅游路線道路太窄，制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。比如唐鎮(zhèn)華寶山村，道路太窄、錯(cuò)車?yán)щy。二是接待能力有限。游客的吃住問題表現(xiàn)得尤為突出。比如尚市鎮(zhèn)群金村“桃花文化節(jié)”吸引了周邊游客前來(lái)體驗(yàn)，但基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，影響了總體接待能力，成為了制約發(fā)展的瓶頸。

2.市場(chǎng)發(fā)育不成熟。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是旅游資源開發(fā)不夠。雖然鄉(xiāng)村自然風(fēng)景優(yōu)美，文化底蘊(yùn)深厚，但名城風(fēng)貌、自然生態(tài)資源特色沒有得到有效發(fā)揮，尚未轉(zhuǎn)化為具有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。二是“六要素”挖掘不夠?！俺宰⌒杏钨?gòu)?qiáng)省笔锹糜萎a(chǎn)業(yè)的六要素。只有充分挖掘此六要素，才能形成完善和成熟的旅游市場(chǎng)，最終拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展更是如此。從目前隨縣已經(jīng)形成一定影響力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品來(lái)看，仍然存在旅游六要素挖掘不夠、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條過短的問題。例如尚市桃花節(jié)主要靠賣油桃增加農(nóng)民收入，桃花節(jié)作為鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效果并不明顯。此外，神農(nóng)牡丹谷、草店芍藥園等景點(diǎn)的季節(jié)性過強(qiáng)，無(wú)法形成持久動(dòng)力。也就是說，目前隨縣鄉(xiāng)村旅游精品多以半日游為主，留不住人，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效果不顯著。

3.瓶頸問題突出。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是資金瓶頸。鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)之一是初期投入大，見效相對(duì)較慢。有些投資人在早期難以準(zhǔn)確預(yù)判投資金額，結(jié)果容易導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)困難。二是技術(shù)瓶頸。不少鄉(xiāng)村旅游以經(jīng)濟(jì)作物為基礎(chǔ)，這些經(jīng)濟(jì)作物的種植需要較高的技術(shù)要求。需要現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成果和現(xiàn)代管理手段做支撐，才能獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益。三是信息瓶頸。不少旅游企業(yè)在發(fā)展初期缺少國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、市內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查，造成信息不對(duì)稱。

針對(duì)以上問題提出以下建議：

1.加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。解決好交通、食宿等問題。與交通部門合作，開辟旅游專線，為游客出游提供方便。推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)項(xiàng)目PPP模式，鼓勵(lì)私營(yíng)企業(yè)、民間資本與政府合作，吸引社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村旅游地公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

2.創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游投融資體制機(jī)制。引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)旅游企業(yè)和旅游項(xiàng)目的融資支持，解決鄉(xiāng)村旅游資金投入問題。

3.加大旅游資源開發(fā)力度。發(fā)揮隨縣人文底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢(shì)，把各種鄉(xiāng)村民間娛樂藝術(shù)如舞獅、高橋、吹打樂、花鼓、民歌對(duì)唱及各種民俗表演納入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中，形成系列和規(guī)模，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

    4.與高校合作尋求技術(shù)支持。合理配置和共享雙方資源，使雙方的優(yōu)勢(shì)得到最佳互補(bǔ)。引進(jìn)高校人才參與旅游項(xiàng)目開發(fā)和管理。邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家為村民提供經(jīng)濟(jì)作物種植技能培訓(xùn)。

5.合理規(guī)劃，形成隨縣旅游品牌效應(yīng)。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，對(duì)旅游地的區(qū)位條件、資源特色、生態(tài)環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)及客源市場(chǎng)等進(jìn)行認(rèn)真和詳實(shí)的調(diào)查與評(píng)價(jià)，打造出具有隨縣特色、與鄉(xiāng)村環(huán)境相協(xié)調(diào)、具有品牌效應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游目的地。

6.鄉(xiāng)村旅游與精準(zhǔn)扶貧相結(jié)合。積極引導(dǎo)貧困地區(qū)因地制宜利用自然生態(tài)、民俗文化、特色農(nóng)業(yè)、林業(yè)等資源開發(fā)旅游項(xiàng)目，讓農(nóng)民參與旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)和脫貧致富。吸納村民參與景區(qū)建設(shè)，改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。

 

第4篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義范文

一、以生態(tài)文明視角分析鄉(xiāng)村旅游存在的問題

1、不合理的開發(fā)和建設(shè)

旅游業(yè)是一個(gè)很大程度上依賴自然稟賦、社會(huì)和文化遺產(chǎn)的行業(yè)，合理開發(fā)和利用旅游資源是旅游業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，過度開發(fā)和利用旅游資源，將破壞旅游環(huán)境的自我修復(fù)能力，不利于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。目前，隨著鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求的增加，受利益驅(qū)動(dòng)的影響，很多地方開始盲目開發(fā)與建設(shè)，造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類多但是過于雷同，降低了對(duì)市場(chǎng)的吸引力。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目定位不準(zhǔn)，沒有特色，加之旅游產(chǎn)品同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，開發(fā)后客源不足，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

2、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境不斷惡化

隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，游客不斷增多，對(duì)鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境造成了影響：第一，鄉(xiāng)村生活垃圾隨之增多，而且目前鄉(xiāng)村一般不具備完善的生活垃圾處理系統(tǒng)，主要采取深埋或焚燒的方式來(lái)處理，容易對(duì)土壤、水源和空氣造成污染。筆者曾到武漢石榴紅村、蔡甸沉湖濕地景區(qū)，發(fā)現(xiàn)景區(qū)的垃圾沒有及時(shí)清理。第二，農(nóng)村水污染狀況增加。筆者曾到蔡甸沉湖濕地景區(qū)，景區(qū)正在開發(fā)與建設(shè)，雖然大部分湖水比較清澈，但也發(fā)現(xiàn)了受污染的湖水。第三，農(nóng)田減少、鄉(xiāng)村的環(huán)境城市化。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展導(dǎo)致了無(wú)規(guī)劃的道路、餐館、娛樂場(chǎng)所建設(shè)，占據(jù)了農(nóng)村大量的農(nóng)田，致使耕地面積逐年減少，為了吸引游客，很多鄉(xiāng)村允許游客隨意采摘與踐踏，也使得鄉(xiāng)村旅游地的植被遭到嚴(yán)重破壞。

3、生態(tài)文明意識(shí)有待提高

人們的行為受思想的約束與影響，目前，生態(tài)文明的理念在我國(guó)比較淡薄，在某種程度上這也是導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游有悖于可持續(xù)發(fā)展的原因。比如部分旅游者不負(fù)責(zé)任的旅游行為，亂扔垃圾，為農(nóng)村帶來(lái)大量不可降解的廢棄物質(zhì)。此外，部分風(fēng)景名勝區(qū)缺乏相應(yīng)的管理機(jī)制和管理隊(duì)伍，經(jīng)營(yíng)者本身缺乏相關(guān)法規(guī)的制約，在進(jìn)行景區(qū)開發(fā)時(shí)，沒有可持續(xù)發(fā)展的理念。

4、鄉(xiāng)村旅游的特征要求要可持續(xù)性發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游的魅力在于鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然風(fēng)貌和風(fēng)土人情。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，生態(tài)環(huán)境是基礎(chǔ)。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)與生態(tài)文明建設(shè)相結(jié)合，在開發(fā)中要注意保護(hù)鄉(xiāng)村的自然風(fēng)貌和鄉(xiāng)土文化，確保鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。如今鄉(xiāng)村空間逐漸退縮、鄉(xiāng)村資源不斷消減、鄉(xiāng)村環(huán)境不斷城市化、鄉(xiāng)村文化逐漸舞臺(tái)化，這使鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展同樣面臨著重大挑戰(zhàn)。隨著生態(tài)環(huán)境的逐步惡化，人們意識(shí)到可持續(xù)發(fā)展的重要性，也將會(huì)越來(lái)越關(guān)注資源與環(huán)境保護(hù)。

二、以生態(tài)文明理念發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的措施

1、加強(qiáng)政府調(diào)控，減少盲目性

以生態(tài)文明的視角發(fā)展鄉(xiāng)村旅游會(huì)產(chǎn)生外部性問題。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在以生態(tài)文明的理念發(fā)展的同時(shí)，要減少能源和資源的使用與消耗，減少對(duì)自然環(huán)境的破壞，減少污染物的排放并積極治理污染，自覺將企業(yè)利益與社會(huì)利益統(tǒng)一起來(lái)。政府應(yīng)適當(dāng)介入，制定合理的政策，糾正外部性所產(chǎn)生的市場(chǎng)失靈問題。政府部門應(yīng)該對(duì)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)籌安排、整體規(guī)劃，防止經(jīng)營(yíng)者的盲目投資與開發(fā)。第一，政府有關(guān)部門應(yīng)該從全局、整體的角度出發(fā)，以打造統(tǒng)一的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，形成統(tǒng)一的區(qū)域旅游線路，打造鄉(xiāng)村旅游品牌；第二，政府還應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，制定各項(xiàng)優(yōu)惠政策扶持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，例如對(duì)以生態(tài)文明的方式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的景區(qū)給予低息信貸或稅收減免或政府補(bǔ)貼等政策。第三，通過完善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施等手段來(lái)鼓勵(lì)和推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。加大建設(shè)投入，完善交通、通信、衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。加強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，完成城鄉(xiāng)清潔工程的同時(shí)也為鄉(xiāng)村旅游提供了整潔、美化的村莊環(huán)境。只有當(dāng)鄉(xiāng)村旅游改變小而散的自由發(fā)展?fàn)顟B(tài)讓其走上規(guī)模經(jīng)營(yíng)，最終形成規(guī)模效應(yīng)時(shí)，才能更好地促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施的完善。第四，在政府的引導(dǎo)下，在全國(guó)有代表性的建立幾個(gè)示范的生態(tài)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，對(duì)其它地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游起到了帶動(dòng)、宣傳、示范的作用。

2、加強(qiáng)生態(tài)文明教育，使生態(tài)文明的理念深入人心

加強(qiáng)生態(tài)文明教育有利于以生態(tài)文明的視角發(fā)展鄉(xiāng)村旅游：旅游消費(fèi)者，將轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，在旅游的過程中注意環(huán)境的保護(hù)，愛護(hù)旅游資源；旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)者，將積極引導(dǎo)消費(fèi)者的旅游消費(fèi)方式和旅游價(jià)值觀，大力倡導(dǎo)生態(tài)旅游、低碳旅游、健康旅游，并適度控制景區(qū)的游客接待量；旅游地居民，將自覺參與旅游開發(fā)與景區(qū)環(huán)境保護(hù)、文化保護(hù)之中。

培育生態(tài)意識(shí)，加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)，應(yīng)采取以下措施：第一，政府作為制度的建設(shè)者，應(yīng)積極進(jìn)行生態(tài)文明的宣傳與教育，使環(huán)保理念和厲行節(jié)約的行為深入公眾內(nèi)心，改變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀；第二，抓好學(xué)校的生態(tài)意識(shí)教育。從幼兒園、小學(xué)、中學(xué)、高中以至于高等教育建立起生態(tài)意識(shí)教育體系，把生態(tài)教育貫穿于國(guó)民教育的全過程；第三，注重社會(huì)和媒體的引導(dǎo)。生態(tài)意識(shí)教育是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，僅靠學(xué)校的教育是不夠的，還要靠社會(huì)和媒體的引導(dǎo)，引導(dǎo)人們樹立起生態(tài)意識(shí)、環(huán)保意識(shí)，提升人們的道德修養(yǎng)，形成生態(tài)文明的價(jià)值觀。

3、合理規(guī)劃

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游存在旅游產(chǎn)品同質(zhì)的現(xiàn)象，比如，看油菜花武漢周邊有黃陂大余灣、蔡甸消泗鄉(xiāng)、新洲舊街鎮(zhèn)都有萬(wàn)畝以上的連片風(fēng)光。因此，在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，要發(fā)揮當(dāng)?shù)氐奶厣?，充分利用?dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)資源，找準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品定位，做好規(guī)劃。不同地域鄉(xiāng)村旅游所依托的資源各不相同，有的以自然風(fēng)光為依托、有的以當(dāng)?shù)靥厥忄l(xiāng)土人情為依托、有的以生態(tài)農(nóng)業(yè)為依托等。比如武漢的黃陂景區(qū)依托當(dāng)?shù)氐馁Y源，開發(fā)了木蘭天池、木蘭古門、木蘭草原等景區(qū)，形成了區(qū)域品牌。因此，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)必須緊密結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源優(yōu)勢(shì)，充分開發(fā)和展現(xiàn)鄉(xiāng)村獨(dú)特魅力，尤其是人們的旅游行為日趨多樣化、個(gè)性化今天，鄉(xiāng)村旅游差異化的發(fā)展正迎合了人們的這種市場(chǎng)需求。

4、制定相關(guān)的法律法規(guī)，完善相關(guān)制度

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)融入生態(tài)文明的理念，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，要采取以下措施：第一，把生態(tài)文明建設(shè)的目標(biāo)納入領(lǐng)導(dǎo)的考核評(píng)價(jià)制度。把資源消耗、環(huán)境損害、生態(tài)效益納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展評(píng)價(jià)體系，建立體現(xiàn)生態(tài)文明要求的目標(biāo)體系、考核辦法、獎(jiǎng)懲機(jī)制。把建設(shè)生態(tài)文明的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)與年度計(jì)劃結(jié)合起來(lái)，建立科學(xué)、客觀、可行的階段性、可量化指標(biāo)評(píng)估體系，及時(shí)跟蹤、監(jiān)測(cè)、分析生態(tài)文明建設(shè)情況。把生態(tài)文明建設(shè)目標(biāo)責(zé)任制納入領(lǐng)導(dǎo)績(jī)效考核內(nèi)容。第二，對(duì)于新開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，把好入口關(guān)，完善項(xiàng)目準(zhǔn)入機(jī)制，堅(jiān)持與自然環(huán)境和諧發(fā)展，不破壞當(dāng)?shù)氐摹班l(xiāng)土”文化，著力推進(jìn)低碳的、健康的、綠色的、生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。第三，地方政府應(yīng)制定完備的符合可持續(xù)發(fā)展要求的旅游開發(fā)法規(guī)及管理辦法，依法進(jìn)行環(huán)境影響評(píng)價(jià)；第四，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)管理和監(jiān)督。相關(guān)部門充當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的管理和監(jiān)督者，嚴(yán)格按照已經(jīng)通過環(huán)境影響評(píng)價(jià)的規(guī)劃來(lái)監(jiān)督經(jīng)營(yíng)者的開發(fā)行為。

5、建立有效的公眾參與機(jī)制

全社會(huì)的生態(tài)文明，既要通過教育普及逐漸形成，更要通過物質(zhì)設(shè)施的引導(dǎo)，提示人們實(shí)施生態(tài)文明的行為。比如很多景區(qū)設(shè)立的愛護(hù)花草、愛護(hù)文物、節(jié)約用水等指示牌，通過這種方式實(shí)現(xiàn)了生態(tài)文明理念的傳遞，此事雖小，但生態(tài)文明意識(shí)的形成，游客的生態(tài)文明的行為確實(shí)需要從小事做起，慢慢的轉(zhuǎn)變成自覺的行為。在景區(qū)內(nèi)，用以傳遞生態(tài)文明理念的這些說明牌、指示牌、勸誡牌和講解牌等一系列物質(zhì)設(shè)施要和景區(qū)的整體環(huán)境相和諧。以生態(tài)文明的理念發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，需要各方包括政府、旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)者、旅游者、旅游景區(qū)的居民等各方的參與、推動(dòng)。

6、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈

第5篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義范文

    關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展建議

    隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展和人們整體精神文化需求的日趨增長(zhǎng),以“農(nóng)家樂”為主要形式的鄉(xiāng)村旅游正在悄然興起并迅猛發(fā)展。何謂鄉(xiāng)村旅游,目前尚無(wú)統(tǒng)一定義。專家們比較一致的意見認(rèn)為,鄉(xiāng)村游是以農(nóng)民為經(jīng)營(yíng)主體,以獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗民族文化為載體,以滿足城市居民回歸大自然、享受田園風(fēng)光的愿望為目的的一種旅游形式。本文所指鄉(xiāng)村旅游包括古村落游、古鎮(zhèn)游、民族村寨游和大中城市周邊的度假村、山莊、漁村等。

    一、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀的分析

    日前,中國(guó)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)呈現(xiàn)如下形式和特征:

    從空間分布上看,主要有三種類型區(qū)。一是景區(qū)邊緣地區(qū)型,它主要依托一些著名的風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展起來(lái)的附屬產(chǎn)品,是中國(guó)最早發(fā)展起來(lái)的鄉(xiāng)村旅游區(qū);二是都市郊區(qū)型,它主要是適應(yīng)現(xiàn)代都市人日益渴望擺脫快節(jié)奏、過繁雜、甚喧囂、多污染的都市環(huán)境的需求,利用都市郊區(qū)相對(duì)城區(qū)良好的自然生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的人文環(huán)境、地緣優(yōu)勢(shì)和便利的交通條件,在近年迅速發(fā)展起來(lái)的;三是老少邊貧地區(qū)型,他主要是近年來(lái)在國(guó)家旅游扶貧政策的指導(dǎo)下陸續(xù)發(fā)展起來(lái)的。

    從旅游項(xiàng)目和活動(dòng)類型看,主要有三種類型。一是觀光型,它主要是以觀賞農(nóng)村自然田園風(fēng)光、現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)、傳統(tǒng)民居和民俗節(jié)慶活動(dòng)為主題;二是參與型,它主要是采摘旅游、購(gòu)物旅游和務(wù)農(nóng)旅游,尤其是秋季采摘旅游在都市郊區(qū)最盛行,參加人數(shù)最多、影響力最大、影響面最廣;三是度假型,它主要是到觀光農(nóng)園或農(nóng)家“住農(nóng)家房,吃農(nóng)家飯,干農(nóng)家活,享農(nóng)家樂”的體閑度假娛樂旅游。

    從游客停留時(shí)間和活動(dòng)空間看,主要以近程一日游“城郊型”為主。由于中國(guó)鄉(xiāng)村度假型旅游日前才剛剛開發(fā),條件還很不成熟;加上鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)區(qū)域的城市郊區(qū)交通區(qū)位的優(yōu)化,城市對(duì)鄉(xiāng)村的輻射在增強(qiáng)。因此,日前中國(guó)鄉(xiāng)村旅仍然以短程不過夜一日游為主,符合中小尺度旅游者空間行為特征的規(guī)律。

    從客源市場(chǎng)看,主要以國(guó)內(nèi)市場(chǎng),尤其是本地及周邊都市團(tuán)體游客為主,散客和國(guó)際游客少。受距離、價(jià)格、交通、信息、旅游地的接待條件和知名度等因素影響,參加這類特種旅游的散客和外地遠(yuǎn)程游客甚少。

    二、目前鄉(xiāng)村旅游存在問題

    1.規(guī)劃開發(fā)不夠科學(xué),盲目開發(fā)現(xiàn)象嚴(yán)重。目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的盲目性和無(wú)序性依然存在,鄉(xiāng)村旅游遍地開花。部分鄉(xiāng)村旅游點(diǎn),沒有根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行整體規(guī)劃、科學(xué)布局,缺乏資源論證、規(guī)劃與策劃。特別是由于鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入門檻相對(duì)較低,有許多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目?jī)H對(duì)原有鄉(xiāng)村資源稍加景觀修改加工,就盲目上馬、批量開發(fā),最終導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游核心資源迅速耗損。

    鄉(xiāng)村旅游開發(fā)一般應(yīng)選擇在城市近郊或風(fēng)景名勝區(qū)的周邊地帶。城市近郊由于交通便利,客源穩(wěn)定,區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,因而適宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游;而在風(fēng)景名勝區(qū)的周邊地帶,由于有風(fēng)景區(qū)豐富的旅游資源為依托,有風(fēng)景區(qū)大量的客源為基礎(chǔ),因而也便于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。而一些既無(wú)資源優(yōu)勢(shì),又無(wú)區(qū)位優(yōu)勢(shì)和客源基礎(chǔ)的地方,若盲目地進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā),出很難收到預(yù)期的效果。因?yàn)楸镜鼐用駥?duì)農(nóng)業(yè)并不陌生,因而也就難以激發(fā)他們的旅游興趣。

    2.模式雷同,缺乏特色。中國(guó)疆域遼闊,農(nóng)業(yè)旅游資源類型多樣,地域性明顯,有利于各地形成自己的農(nóng)業(yè)特色。但是目前具有地方特色的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目尚不多見,各地農(nóng)業(yè)旅游資源開發(fā)模式雷同,開發(fā)利用多限于果園、林地、魚塘等類型,開發(fā)項(xiàng)目也多為觀光果園、森林公園、垂釣園等,觀賞型蔬菜園、瓜果園、花卉園、租賃果園、租賃花圃、租賃菜地、民俗觀光村、民俗農(nóng)莊開發(fā)較少,耕作、栽培、牧羊、賽馬、駕船、捕魚等農(nóng)事活動(dòng)以及民俗資源開發(fā)不夠。

    3.文化含量不夠。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品往往只片面強(qiáng)調(diào)對(duì)鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā),而忽視了對(duì)鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的開發(fā);同時(shí),所推出的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)項(xiàng)目,也往往只停留在提供食宿和餐飲的低層次服務(wù)上,而對(duì)于那些有很強(qiáng)參與性、知識(shí)性、娛樂性的鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的挖掘還顯得十分不夠,致使鄉(xiāng)村旅游的游覽方式主要還是觀光旅游,知識(shí)性、趣味性和參與性的旅游產(chǎn)品普遍缺乏。

    4.沒有建立科學(xué)的管理制度與方法。中國(guó)目前的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目大都是在一些村鎮(zhèn)和農(nóng)戶的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的,隨著鄉(xiāng)村旅游的開發(fā),這些農(nóng)戶的村鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)自然就成為了這些旅游項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)者和管理者。由于主客觀條件的限制,他們中的大多數(shù)人顯然缺乏相應(yīng)的行業(yè)法律知識(shí)和經(jīng)營(yíng)管理能力,造成服務(wù)不到位和管理工作混亂,因而制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,嚴(yán)重影響了旅游效益的提高。

    三、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略

    1.科學(xué)制定發(fā)展規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須堅(jiān)持保護(hù)性開發(fā)原則,根據(jù)鄉(xiāng)村旅游總體發(fā)展規(guī)劃,結(jié)合山水資源、歷史文化、特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)等,因地制宜,科學(xué)合理地對(duì)有優(yōu)勢(shì)旅游資源的鄉(xiāng)村進(jìn)行整體規(guī)劃設(shè)計(jì),防止出現(xiàn)一轟而上、產(chǎn)品雷同、布局混亂、破壞資源、污染環(huán)境等問題。

    2.注重對(duì)鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵的發(fā)掘及保護(hù)。獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗民族文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂,文化可以提高鄉(xiāng)村旅游的品位和豐富性。同時(shí),鄉(xiāng)村旅游也可以成為保護(hù)民族文化的重要方式,因?yàn)橐姑褡逦幕靡员Ｗo(hù)和傳承,必須在利用和發(fā)展中尋找出路,通過經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,喚醒本民族自覺保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)民族文化的意識(shí)。只要科學(xué)合理地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,對(duì)當(dāng)?shù)孛癖娺M(jìn)行正確、充分地引導(dǎo)和規(guī)范,完全可以實(shí)現(xiàn)在發(fā)展和利用中保護(hù)民族文化。

    3.是要加強(qiáng)人員培訓(xùn),實(shí)行規(guī)范化管理。通過人員培訓(xùn),提高人員素質(zhì)。通過正確宣傳和科學(xué)引導(dǎo),幫助旅游開發(fā)者和管理者樹立正確的觀念,把握鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和本質(zhì),提高產(chǎn)品的質(zhì)量和品位。創(chuàng)造寬松的政策環(huán)境,通過政府引導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作,鼓勵(lì)和促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。制定和完善旅游行為規(guī)范,加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)者的檢查與監(jiān)督,為鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展提供有力的人才保證和良好的發(fā)展環(huán)境。

    4.注重保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與傳統(tǒng)文化。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中,要牢固樹立可持續(xù)發(fā)展理念,努力改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境。要注意保持傳統(tǒng)文明和本地特色,不盲目跟風(fēng)、重復(fù)建設(shè)。要保持鄉(xiāng)村的特色風(fēng)貌以及當(dāng)?shù)鼐用窳己玫纳鐣?huì)風(fēng)尚,加強(qiáng)鄉(xiāng)村自然生態(tài)和人文景觀的保護(hù),對(duì)古村民居、古樹名木等文物古跡應(yīng)保持原貌,妥善維護(hù)。

    鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)境影響評(píng)價(jià)制度,明確各項(xiàng)環(huán)境保護(hù)措施,規(guī)范建設(shè)施工行為。鄉(xiāng)村景區(qū)、旅游農(nóng)莊內(nèi)的污水、煙塵、垃圾處理等設(shè)施建設(shè)應(yīng)與旅游開發(fā)同步進(jìn)行,實(shí)現(xiàn)達(dá)標(biāo)排放和科學(xué)處置,把鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)控制在資源環(huán)境的承載能力范圍內(nèi),實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

    參考文獻(xiàn):

    [1]郭煥成,劉軍萍,王云才.觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[J].經(jīng)濟(jì)地理,2000.

    [2]范春.論鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)[J].渝州大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2002.

    [2]杜江,向萍.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的思考[J].旅游學(xué)刊,1999.

    [3]李天元.旅游學(xué)概論[M].天津:南開大學(xué)出版社,2000.

    [4]魏小安,劉趙平,等.中國(guó)旅游業(yè)新世紀(jì)發(fā)展大趨勢(shì)[M].廣州:廣東旅游出版社,1999.

第6篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)， 休閑旅游， 環(huán)境建設(shè)， 綠色生態(tài)

Abstract: after decades of development, China's current rural tourism has become a whole China's tourism industry sector important component parts. With the increasing pressure for city life, close to nature, short outing has become a way of people leisure dominate choice, especially since the number of tourists has increased sharply suburban driving, but also the further stimulate the development of rural tourism market. And in the new rural construction of the environment, rural tourism in increasing farmers' income, the rural culture, adjustment of industrial structure of rural playing a reckoned the important role. This paper mainly discusses the necessity of the development of rural tourism.

Key words: the rural economy, leisure tourism, the environment construction, green ecology

中圖分類號(hào)：G812.42文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

生活節(jié)奏越來(lái)越快的現(xiàn)代社會(huì)，隨著生活工作壓力的攀升，人們的出游觀念開始轉(zhuǎn)變，集休閑、求知于一體的旅游度假方式已然成為新的時(shí)尚。越來(lái)越多的旅游者和城市生活者開始將目標(biāo)定位到周邊環(huán)境好的農(nóng)村游玩，路途時(shí)間少，呼吸新鮮空氣，品嘗綠色食品，舒展心情等幾大優(yōu)勢(shì)吸引著旅游者趨之若鶩。農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最大的受惠者當(dāng)之無(wú)愧為農(nóng)村?？陀^的分析，它從以下幾個(gè)方面推動(dòng)了新農(nóng)村的建設(shè)。

一、有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，是產(chǎn)業(yè)多樣化的體現(xiàn)

社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中，農(nóng)村生產(chǎn)是重中之重，是社會(huì)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)的以耕養(yǎng)農(nóng)的單一產(chǎn)業(yè)模式，在保證農(nóng)村生產(chǎn)的前提下，介于第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)之間的鄉(xiāng)村旅游，是二者相結(jié)合的切入點(diǎn)，在拉動(dòng)第一、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也推動(dòng)了第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，適應(yīng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣化的要求，促進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的建設(shè)。因此，鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在很大程度上能夠解決“三農(nóng)”問題，推進(jìn)社會(huì)小康目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

在利用自然優(yōu)勢(shì)滿足了人們擁抱原生態(tài)、返璞歸真等個(gè)體化需求的同時(shí)，一系列現(xiàn)代化相應(yīng)旅游服務(wù)設(shè)施的設(shè)立，極大的延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的中堅(jiān)力量。與此同時(shí)，各地鄉(xiāng)村在不斷探索和交流中，找到切合自身實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游管理模式，其積累的管理經(jīng)驗(yàn)也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展儲(chǔ)蓄了后備力量。

二、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展 增加農(nóng)民收入

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，旅游業(yè)中1個(gè)直接就業(yè)崗位可以帶來(lái)5個(gè)間接就業(yè)機(jī)會(huì)。在鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的浙江烏鎮(zhèn)、云南麗江等周邊村鎮(zhèn)中，直接和間接從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)業(yè)的人員比例已經(jīng)占到55%以上，旅游經(jīng)營(yíng)戶的年收入均值超過40萬(wàn)元，旅游項(xiàng)目所帶來(lái)的巨大商機(jī)和不可估量的人氣激發(fā)了本地百姓投身旅游業(yè)的創(chuàng)業(yè)熱情，從事旅游業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民發(fā)家致富的首選。

鄉(xiāng)村旅游中， 最為直觀的效益莫過于給旅游目的地帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。目前，國(guó)內(nèi)的廣大農(nóng)村地區(qū)，貧困人口比重較大，不少地區(qū)土壤貧瘠，并不適合耕地發(fā)展，所以自然風(fēng)光的優(yōu)美使得發(fā)展旅游業(yè)成為當(dāng)?shù)孛撠氈赂坏谋匾行侄沃弧Ｒ杂^光體驗(yàn)為主的休閑旅游產(chǎn)業(yè)涉及面廣，地方特色產(chǎn)品制作、線路引導(dǎo)、民間技藝演示、民風(fēng)民俗食宿等內(nèi)容吸引著旅游者的眼球，而旅游業(yè)的發(fā)展又與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的參與積極性密切相關(guān)。鄉(xiāng)村旅游本身具有人員需求多層性、投資少、見效快等優(yōu)勢(shì)，也大幅吸引了農(nóng)村富余勞動(dòng)力的目光，使其成為增加農(nóng)民收入的一種方式。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的影響下，一些毗鄰城市的農(nóng)村地區(qū)正大力發(fā)展中西結(jié)合新型休閑經(jīng)濟(jì)，甚至在西北等一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)業(yè)地區(qū)也依托我國(guó)城市休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展開始開發(fā)旅游休閑產(chǎn)業(yè)。

三、強(qiáng)化農(nóng)民素質(zhì) 改善文化環(huán)境

新農(nóng)村建設(shè)是一項(xiàng)浩大的系統(tǒng)工程，物質(zhì)文明建設(shè)、精神文明建設(shè)、政治文明建設(shè)，三足鼎立，缺一不可。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，帶動(dòng)了城市與農(nóng)村之間的人員、物質(zhì)和資金的三大流動(dòng)，也帶動(dòng)了先進(jìn)與落后之間信息、觀念的交互流動(dòng)。在整合了各種資源、技術(shù)等鄉(xiāng)村物質(zhì)建設(shè)的基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村旅游業(yè)更是進(jìn)一步帶動(dòng)了鄉(xiāng)村文明建設(shè)的發(fā)展。語(yǔ)言溝通、競(jìng)爭(zhēng)觀念、時(shí)間觀念、效率觀念、集體榮譽(yù)觀等企業(yè)管理中的相關(guān)觀念，正驅(qū)動(dòng)農(nóng)民越來(lái)越注重自身素質(zhì)的提高，用自己展示的一言一行來(lái)作為本地旅游的“活招牌”，主動(dòng)尋求各種外出培訓(xùn)交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，從而提高了農(nóng)村旅游從業(yè)人員的文明素養(yǎng)和審美情趣，有利于農(nóng)村健康良好文明風(fēng)尚的形成。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的崛起，依托其自然優(yōu)勢(shì)及文化優(yōu)勢(shì)，促使旅游業(yè)反哺文化，農(nóng)民的素質(zhì)和農(nóng)村的面貌有了較大提高和改觀，推動(dòng)了文化的繁榮與創(chuàng)新，進(jìn)一步提高了鄉(xiāng)村文明程度。

四、縮短城鎮(zhèn)差距 促進(jìn)和諧社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)民素質(zhì)的提高，多方位的縮短了城鎮(zhèn)之間的差距。另一方面，已發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)，顯而易見當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民有著城市邊緣人的身份，他們既具備著農(nóng)民最淳樸的民風(fēng)，他們誠(chéng)實(shí)厚道、勤勞儉樸、熱情好客；他們又是精明能干、合作互利、團(tuán)結(jié)發(fā)展的。這種雙重的特殊身份使他們既知道作為農(nóng)民最會(huì)做什么，又懂得生活壓力漸增的城市人最需要什么，從而在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)中大顯身手。與此同時(shí)，習(xí)慣了在鋼筋混凝土叢林中穿梭的城市人有機(jī)會(huì)走近自然、了解自然，認(rèn)識(shí)人與自然的和諧統(tǒng)一，能夠促進(jìn)自身環(huán)境保護(hù)的意識(shí)。簡(jiǎn)而言之，互惠互利的合作方式縮短了城鎮(zhèn)之間的經(jīng)濟(jì)和文化差距，促進(jìn)了和諧社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。可見在“三農(nóng)”建設(shè)的過程中，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，將會(huì)大幅提升社會(huì)主義新農(nóng)村文化面貌、精神面貌、文明面貌，提高社會(huì)主義新農(nóng)村人文素質(zhì)、服務(wù)意識(shí)及管理能力，把社會(huì)主義新農(nóng)村推上一個(gè)新臺(tái)階！

小結(jié)：

在綜合分析鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必要性的基礎(chǔ)上，在產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過程中，要合理布局、循序漸進(jìn)、統(tǒng)籌兼顧。注意對(duì)原始自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，要充分利用當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)，扶持形成具地方風(fēng)格的特色旅游，也要杜絕對(duì)生態(tài)環(huán)境的人為破壞，保護(hù)旅游資源，消除城市旅游建設(shè)過程中所產(chǎn)生的不利影響的蔓延。另外，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是城市旅游的擴(kuò)充，在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)時(shí)切忌盲目跟風(fēng)復(fù)制，應(yīng)加強(qiáng)政策性導(dǎo)向，不求立竿見影的追求經(jīng)濟(jì)效益，但求適時(shí)發(fā)展、突出特色、具備長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的生命力的開發(fā)，逐步全方位的推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

唐德榮.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)管理.中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社. 2011

第7篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義范文

一、鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、形式和特點(diǎn)

（一）鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游是一種以城市居民為目標(biāo)客戶群體、以鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村民俗娛樂和鄉(xiāng)村地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品銷售為旅游依托來(lái)滿足城市旅游人群休閑、娛樂、觀光、體驗(yàn)、購(gòu)物等一系列需求的特色化、質(zhì)樸化和地域化的旅游活動(dòng)。

（二）鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)和形式

鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的特點(diǎn)是旅游類型豐富多彩，旅游地理標(biāo)志性產(chǎn)品具有鮮明的地域特色，且鄉(xiāng)村旅游在人為因素的作用下受季節(jié)性影響較小，即旅游環(huán)境和風(fēng)格穩(wěn)定。

鄉(xiāng)村旅游的活動(dòng)形式主要包括：第一，生活體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游；第二，農(nóng)業(yè)園采摘式鄉(xiāng)村旅游；第三，生態(tài)花卉園觀賞式鄉(xiāng)村旅游；第四，畜牧觀賞與狩獵式鄉(xiāng)村旅游。

二、影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的制約因素

（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃缺乏科學(xué)性和整體性

首先，部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)定位存在偏頗，且缺少對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整體性規(guī)劃；其次，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的管理上，缺少健全的法律保障機(jī)制和監(jiān)督管理機(jī)制，從而不僅加劇了鄉(xiāng)村環(huán)境的破壞，降低了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的生命周期，還拉低了鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品的定位和品質(zhì)；最后，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺乏文化內(nèi)涵，對(duì)資源的整體利用效率低下，難以發(fā)揮品牌輻射的作用。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和特色仍需完善

首先，部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)理念落后，且對(duì)農(nóng)村區(qū)位優(yōu)勢(shì)和鄉(xiāng)村旅游資源的挖掘不夠深入；其次，對(duì)鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)群體定位不準(zhǔn)確，從而難以在有效的目標(biāo)市場(chǎng)擴(kuò)大消費(fèi)人群基數(shù)；最后，部分經(jīng)營(yíng)者存在重建筑投資，輕特色服務(wù)的理念，從而難以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的品牌化建設(shè)。

（三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在開發(fā)力度和體驗(yàn)產(chǎn)品的拓展上缺乏動(dòng)力

首先，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在開發(fā)力度上顯得后勁不足，雖然旅游形式以“體驗(yàn)+休閑”為主，但仍然缺少特色化的服務(wù)內(nèi)容和項(xiàng)目；其次，過于追求初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品所構(gòu)成的農(nóng)業(yè)園項(xiàng)目的開發(fā)，而忽視了鄉(xiāng)村文化、民風(fēng)民俗的體驗(yàn)與深度開發(fā)；最后，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺少體驗(yàn)式文化傳播，游客的參與行為仍停留在觀賞、拍照和采摘層面。

（四）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳規(guī)模較小，且營(yíng)銷力不足

首先，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在多媒體宣傳上策劃力度不夠，且缺少?gòu)?qiáng)有力的廣告宣傳和促銷策略；其次，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)量發(fā)展較快，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈；最后，部分優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游資源由于宣傳不到位，面臨著資源閑置、運(yùn)營(yíng)不利的窘態(tài)。

（五）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)人才和資金投入少，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

首先，由于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的投資回報(bào)周期較長(zhǎng)，因此，出于風(fēng)險(xiǎn)收益的考慮，很多投資者不愿意參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和建設(shè)上；其次，由于鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，雖然旅游景區(qū)內(nèi)的環(huán)境較好，但周邊外部環(huán)境仍存在臟、亂、差的特點(diǎn)，所以難以有效的留住“回頭客”；最后，部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的服務(wù)人員都是當(dāng)?shù)卮迕?，由于未?jīng)過專業(yè)系統(tǒng)培訓(xùn)，服務(wù)意識(shí)低下，從而致使鄉(xiāng)村旅游業(yè)的客戶流失率大幅增長(zhǎng)。

三、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展的建議

（一）借鑒國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游成功經(jīng)驗(yàn)，制定合理的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃

首先，要結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的地域特色和民風(fēng)民俗，制定一系列的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃和專項(xiàng)規(guī)劃；其次，充分汲取、借鑒國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷融合、內(nèi)化和改進(jìn)，從而制定出符合自身發(fā)展特色的戰(zhàn)略計(jì)劃；最后，加強(qiáng)古鎮(zhèn)名村游、民俗游等鄉(xiāng)土特色項(xiàng)目的開發(fā)。

（二）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的開發(fā)，提高旅游產(chǎn)品的特色化設(shè)計(jì)

首先，在ο绱迓糜渦棖蠼行全面調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析游客的差異化、多樣化需求，從而為打造適宜消費(fèi)者的旅游產(chǎn)品創(chuàng)造條件；其次，要對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，依據(jù)游客的差異性消費(fèi)特點(diǎn)推薦匹配的旅游項(xiàng)目；最后，在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上既要突出民族風(fēng)情，體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵和藝術(shù)品味，又要巧妙的進(jìn)行旅游產(chǎn)地的宣傳。

（三）運(yùn)用多元化的營(yíng)銷手段，加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳力度

首先，擴(kuò)大媒體宣傳規(guī)模，充分利用電視、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)刊等媒體渠道擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度；其次，通過積極地參與各地的旅游交流會(huì)來(lái)增進(jìn)對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的了解以及先進(jìn)宣傳經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)；最后，分層次、分群體的實(shí)施針對(duì)性強(qiáng)、效果突出的旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷和宣傳。

（四）重視鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先，積極培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，利用網(wǎng)絡(luò)、實(shí)地交流等多元化渠道吸引優(yōu)秀旅游管理人才；其次，調(diào)整高校旅游專業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃，為加速高校旅游專業(yè)人才與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的人才對(duì)接創(chuàng)造條件；最后，加大對(duì)鄉(xiāng)村道路、通訊、水電等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改造，從而為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)提供硬件保障。

（五）加強(qiáng)集約化、規(guī)?；?jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的旅游管理方法

第8篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義范文

關(guān)鍵詞：社區(qū)主導(dǎo)型；鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；利益相關(guān)者；行動(dòng)策略

利益相關(guān)者（Stakeholder）一詞源于管理學(xué)概念，20世紀(jì)80年代旅游研究領(lǐng)域正式引入利益相關(guān)者這一概念，關(guān)于社區(qū)參與旅游方面，國(guó)內(nèi)一些學(xué)者依據(jù)對(duì)社區(qū)概念的理解提出了不同的利益相關(guān)者群體，但大體上都會(huì)包括政府、社區(qū)居民、企業(yè)。本研究的社區(qū)參與旅游發(fā)展的類型為社區(qū)主導(dǎo)型參與類型，通過筆者長(zhǎng)期在該社區(qū)的觀察，發(fā)現(xiàn)社區(qū)參與旅游發(fā)展過程中的核心利益主體有三個(gè)：村民、村干部、村辦旅游企業(yè)。在這三個(gè)利益相關(guān)者中，我們通過社區(qū)參與旅游過程中一個(gè)事件的描述，來(lái)分析三個(gè)利益相關(guān)者在參與旅游過程中所采取的行動(dòng)策略。

一、社區(qū)參與旅游發(fā)展過程中村辦景區(qū)企業(yè)利益糾紛事件

密云縣石城鎮(zhèn)桃源仙谷風(fēng)景名勝區(qū)于1997年開發(fā)、1998年運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)已成為國(guó)家級(jí)AAAA級(jí)景區(qū)和北京市風(fēng)景名勝區(qū)。1997年為了開發(fā)利用南石城村西的豐富的山林資源，變山林資源為旅游資產(chǎn)，解決開發(fā)資金嚴(yán)重困難問題，經(jīng)村黨支部、村委會(huì)和村民代表討論決定，以農(nóng)民股份合作制的形式開發(fā)山林資源，興辦旅游業(yè)，并通過以協(xié)議的形式確定村西的山場(chǎng)、林木、土地、山溪和水庫(kù)由景區(qū)管理處獨(dú)立使用。根據(jù)股份合作制的章程規(guī)定，規(guī)定1000元為1股，年終稅后利潤(rùn)分紅為自然股東占南石城村法人股東和自然人股東分紅總額70%，南石城村法人股東占30%，明確了紅利的分配原則。1997年6月份桃源仙谷旅游管理處正式成立，村民投入股金12.6萬(wàn)元，村西山林資源作價(jià)5.4萬(wàn)元，景區(qū)注冊(cè)資金18萬(wàn)元。2000年，景區(qū)引進(jìn)北京金鳳凰公司投資入股資金30萬(wàn)元。根據(jù)景區(qū)發(fā)展情況，經(jīng)雙方商定，北京的入股資金按分紅比例實(shí)行專項(xiàng)分紅。從2003年開始股東分紅以30%、60%、100%、110%、120%、130%的比例逐年遞增。隨著逐年分紅比例的提高，利潤(rùn)的增大，普通村民、村干部、景區(qū)企業(yè)三者之間的利益矛盾問題出現(xiàn)了。在經(jīng)營(yíng)與管理景區(qū)的過程中，村生產(chǎn)隊(duì)干部往往兼任景區(qū)管理處的職務(wù)，這種兼任導(dǎo)致了景區(qū)實(shí)際管理權(quán)仍然掌控在村生產(chǎn)隊(duì)干部手中，這也為村干部謀取私利提供了方便之門，如私自入股，領(lǐng)取雙份工資等，這也造成了后來(lái)是堵路事件中普通村民對(duì)村干部行為的嚴(yán)重不滿，2009年五一之前，南石城村部分未入股的村民集體堵路，要求參與桃源仙谷景區(qū)的利益分配，經(jīng)桃源仙谷景區(qū)管理處與村民協(xié)商，允許村民入股，但每股為8000元，村民覺得價(jià)格太高，不能接受，故此事作罷。2010年五一之前，村民發(fā)現(xiàn)了該村生產(chǎn)隊(duì)長(zhǎng)等幾名干部既拿生產(chǎn)隊(duì)工資，同時(shí)又拿景區(qū)工資，且村干部不經(jīng)過董事會(huì)同意私自入股等行為，導(dǎo)致了收益分配在全村內(nèi)部的不均衡，引起了村民的強(qiáng)烈不滿，進(jìn)而又爆發(fā)了規(guī)模更大的村民集體性堵路與上訪事件，在這次事件中，村民的理由有三個(gè)：一是村內(nèi)旅游企業(yè)入股時(shí)候沒有嚴(yán)格遵守制定的規(guī)章制度，導(dǎo)致村民入股機(jī)會(huì)不均等，一些村干部竟然自己不遵守景區(qū)管理處制定的入股制度，私自入股，且領(lǐng)取景區(qū)與生產(chǎn)隊(duì)雙份工資，在村民中造成很壞的影響。二是入股比例的問題，村民認(rèn)為既然是村集體企業(yè)，村集體就應(yīng)該占多數(shù)股份，而不應(yīng)該僅僅為30%。三是收益分配階段，自然人股東按照稅后70%領(lǐng)取紅利，而村集體只能稅前領(lǐng)取30%的紅利，也就意味著實(shí)際上村集體的實(shí)際紅利不到30%，最讓村民不滿的是，北京金鳳凰公司和一些與村兩委有關(guān)系的外地人后來(lái)也介入了進(jìn)來(lái)，并參與了稅后分紅，這讓開始沒有入股的村民很是憤怒，覺得本村人沒有機(jī)會(huì)入股，反而外來(lái)企業(yè)和人員有機(jī)會(huì)入股，這是對(duì)本村人不公平。而且均分的稅前30%的那部分紅利，多數(shù)村民都認(rèn)為他們拿到的可能不是公司的30%股份，也許連10%都得不到，因?yàn)楣镜呢?cái)務(wù)多數(shù)村民誰(shuí)也不清楚，從來(lái)沒有公開過，到底是否分了30%股份誰(shuí)也不清楚。上述幾點(diǎn)原因?qū)е铝舜迕褚蠊_公司的賬目，要求重新核算入股比例，村集體要占絕對(duì)股份，村民有權(quán)利二次入股、撤銷村生產(chǎn)隊(duì)和大隊(duì)干部的雙份工資等問題。在村民的強(qiáng)烈要求下，2010年換屆選舉后的新一屆村領(lǐng)導(dǎo)集體開始重視景區(qū)的收益分配問題，對(duì)景區(qū)中存在管理與利益分配的問題進(jìn)行糾正，并承諾解決村民提出的合理要求。

二、事件中利益相關(guān)者的行動(dòng)策略

在上述村辦景區(qū)企業(yè)的利益糾紛事件中，我們看到了村民、村干部、村辦旅游企業(yè)三個(gè)利益相關(guān)者之間利益關(guān)系與動(dòng)態(tài)博弈過程，并在這一過程中，我們可以進(jìn)一步看出三個(gè)利益相關(guān)者的行動(dòng)策略。

（一）村干部的行動(dòng)策略：公共權(quán)力的私利化運(yùn)作

公共權(quán)力體現(xiàn)的是一種公共關(guān)系，它的執(zhí)行以創(chuàng)立公共身份及其關(guān)系為基礎(chǔ)。這些公共身份被強(qiáng)制性地要求以公共規(guī)則去行動(dòng)，從而建立起統(tǒng)一的公務(wù)角色來(lái)對(duì)社會(huì)價(jià)值進(jìn)行權(quán)威性分配，但在實(shí)際上，鄉(xiāng)村干部的行為顯然并非意在發(fā)展出與國(guó)家權(quán)力普適性要求相一致的公務(wù)角色和治理規(guī)則，恰恰相反，他們的一切努力旨在通過公務(wù)關(guān)系的私密化來(lái)建立局部支配性權(quán)力關(guān)系，以此鞏固個(gè)人的權(quán)威地位與權(quán)力關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。從上述旅游參與過程中的案例事件可以看出，村生產(chǎn)隊(duì)干部通過兼任景區(qū)職務(wù)的方式，利用公共權(quán)力達(dá)到了對(duì)村辦景區(qū)企業(yè)的控制，并繞過景區(qū)董事會(huì)，利用手中權(quán)力私自入股，并領(lǐng)取雙份工資，從而形成了一種“化公為私”的行動(dòng)策略，從而建立起一個(gè)權(quán)力與利益網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)可以有效地保護(hù)自己及網(wǎng)絡(luò)成員的利益，如上述事件中，該村生產(chǎn)隊(duì)長(zhǎng)在村民的強(qiáng)烈要求下答應(yīng)可以放棄雙份工資，但他的要求是其他村鎮(zhèn)兼職干部也要放棄雙份工資，并認(rèn)為這種行為不是自己一個(gè)人的行為，而是各村及鎮(zhèn)干部整體行為，結(jié)果導(dǎo)致此事不了了之。

（二）村辦旅游企業(yè)的行動(dòng)策略：集體收益與私人收益的雙重標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作

較外來(lái)旅游企業(yè)為了追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化，對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、居民切身利益方面不負(fù)責(zé)任的態(tài)度，缺乏企業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任與道德感而言，村辦股份制旅游企業(yè)雖然也以利潤(rùn)為最終目的，但由于桃園仙谷景區(qū)由村集體開發(fā)，村民入股，因此較外來(lái)企業(yè)來(lái)說更多地關(guān)注本村村民的利益，尤其是在景區(qū)管理和就業(yè)機(jī)會(huì)方面，如筆者問村民“桃園仙谷景區(qū)景區(qū)是否都雇傭了咱們村的人參與工作？”村民回答“有外人，一般我們都不愿意讓外人進(jìn)來(lái)，就愿意都用本村的。有的村民的工作就是買票檢票，山上執(zhí)勤，看管公共廁所。還有在辦公室工作的，正副經(jīng)理也是本村的，從事日常管理工作。把人帶到景區(qū)，能否進(jìn)去取決于他”雖然桃園仙谷景區(qū)較多地關(guān)注當(dāng)?shù)鼐用竦睦?，但仍然在追求利益最大化的過程中侵犯了村民的利益，我們從村辦景區(qū)企業(yè)入股事件中能夠看出，由于入股比例嚴(yán)重傾向于私人權(quán)益（占70%稅后股份），而集體權(quán)益占很少的比例（占30%稅前股份），村辦旅游企業(yè)的收益大部分流入少數(shù)人手中，這種在實(shí)踐中執(zhí)行的集體收益與私人收益的雙重標(biāo)準(zhǔn)，引起了村民的強(qiáng)烈不滿。除了在收益分配過程中的雙重標(biāo)準(zhǔn)外，在景區(qū)的管理過程中，雖然都是本村人在管理，但經(jīng)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，景區(qū)管理處的管理層除了董事長(zhǎng)張義興外，其余管理層領(lǐng)導(dǎo)均為村大隊(duì)與生產(chǎn)隊(duì)干部人員擔(dān)任，其余重要崗位如會(huì)計(jì)等也由與領(lǐng)導(dǎo)層關(guān)系密切的人員擔(dān)任。也正因?yàn)槿绱?，村干部才可能饒過董事會(huì)私自入股份，并領(lǐng)取雙份工資，這也導(dǎo)致了該企業(yè)在實(shí)際管理與利益分配過程中更多地傾向于占股份比較多的村干部，而不是村民。

（三）村民的行動(dòng)策略：從“日常沉默”走向“以法抗?fàn)帯?/p>

在對(duì)農(nóng)民表達(dá)利益的行動(dòng)日益深入的研究中，一些學(xué)者已關(guān)注到行動(dòng)方式的歷時(shí)性變化。如李連江與歐博文提出的“依法抗?fàn)帯?，于建嶸提出的“以法抗?fàn)帯保送?，肖唐鏢教授通過對(duì)二十余年來(lái)大陸農(nóng)村政治穩(wěn)定狀況變化的詳細(xì)分析，認(rèn)為農(nóng)民表達(dá)不滿的行動(dòng)方式呈現(xiàn)出遞進(jìn)的“三部曲”特點(diǎn)。一般，農(nóng)民首先會(huì)選擇“和平的溝通性”方式，然后才會(huì)選擇“施壓的迫逼性”方式，最后即有可能實(shí)施“抗?fàn)幮浴毙袆?dòng)。細(xì)究起來(lái)，他們所指出的這些行動(dòng)的特征變化，都是以非特定的農(nóng)民群體為分析對(duì)象的。而本文所做的是對(duì)特定的同一個(gè)具體群體的分析，南石城村村民在上述事件的行動(dòng)過程中實(shí)際上經(jīng)歷了以下三個(gè)階段的變化。首先，或者沉默或者選擇和平性行動(dòng)。南石城村村民可以說在一開始的時(shí)候雖然看到不公平，然而起初大部分村民都是選擇沉默，敢怒不敢言，深怕行動(dòng)后會(huì)遭來(lái)不明之禍。即使后來(lái)有村民單獨(dú)的向上級(jí)反映意見，其行動(dòng)方式也是一種溫和的和平性行動(dòng)。但是，這些行動(dòng)根本不起任何作用。接著，在村民們普遍都很憤怒、忍無(wú)可忍的情況下，就會(huì)聯(lián)合起來(lái)走向了施壓性行動(dòng)―上訪與上告，將自己的訴求公開化、社會(huì)化，向政府施加壓力，希望政府基于對(duì)社會(huì)穩(wěn)定的敏感性，而出來(lái)平息事態(tài)，以期自身問題可以得到上級(jí)政府的重視和社會(huì)的關(guān)注，從而得到有效的解決。南石城村辦旅游企業(yè)事件中，村民希望上級(jí)政府能夠關(guān)注他們，進(jìn)而采取了上訪的方式，雖然引起了關(guān)注，但利益分配的問題仍沒有徹底解決。最后，走向了“對(duì)抗性“行動(dòng)。當(dāng)村民感覺上訪告、奔走呼吁，投入了大量的時(shí)間、精力和金錢，可以說是疲憊不堪但沒有結(jié)果的時(shí)候。村民對(duì)各種上訪與上告失去了信心，他們往往采取更為極端的方式，走向了施暴的對(duì)抗性行動(dòng)。南石城村的堵路事件就是村民集體對(duì)抗村辦企業(yè)與村干部的的對(duì)抗性行動(dòng)。

三、結(jié)論

從整個(gè)事件中各利益相關(guān)者的行動(dòng)策略分析中，我們可以明顯感覺到這種行動(dòng)策略背后所折射出的根本問題是村基層權(quán)力對(duì)景區(qū)資源的控制而導(dǎo)致村民對(duì)景區(qū)資源剩余索取權(quán)與控制權(quán)喪失的問題。正因?yàn)槿狈皡^(qū)資源的控制權(quán)與收益權(quán)才導(dǎo)致了村民的集體利益表達(dá)，這也正是為什么村民想?yún)⑴c到旅游中而參與不進(jìn)去的重要原因。因此，缺乏資源控制權(quán)才是村民參與旅游程度比較低的根本原因，也是阻礙旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問題。當(dāng)然，本研究雖然分析了各利益相關(guān)者的行動(dòng)策略，并指出旅游資源控制權(quán)的本質(zhì)及其性質(zhì)問題，但卻沒有進(jìn)一步觸及旅游資源控制權(quán)的權(quán)力運(yùn)作情況及旅游資源控制權(quán)的保障系統(tǒng)等問題，這也是本研究繼續(xù)努力的方向。

參考文獻(xiàn)：

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第9篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義范文

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村；生態(tài)旅游；經(jīng)營(yíng)模式

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

原標(biāo)題：淺談發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的意義及模式

收錄日期：2013年9月25日

鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、民俗風(fēng)情、生活形式、鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村居所和鄉(xiāng)村文化等為對(duì)象，利用城鄉(xiāng)差異來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)和組合產(chǎn)品，集觀光、游覽、娛樂、休閑、度假和購(gòu)物為一體的一種旅游形式。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)生態(tài)文明的理念，更為注重鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)的保護(hù)，這恰恰與我國(guó)鄉(xiāng)村廣為分布、鄉(xiāng)村自然資源多樣以及鄉(xiāng)村民俗文化豐富的現(xiàn)實(shí)條件下發(fā)展旅游的要求相一致。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的意義

（一）改善生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)旅游資源可持續(xù)利用的戰(zhàn)略舉措。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游需要良好的農(nóng)村生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)，它是一種與生態(tài)環(huán)境保護(hù)沖突最小、目標(biāo)最為接近的“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”和“生態(tài)產(chǎn)業(yè)”。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游將促進(jìn)旅游資源保護(hù)性開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的有效途徑。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，轉(zhuǎn)移了部分農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，促使農(nóng)民轉(zhuǎn)而利用農(nóng)村現(xiàn)有的空間資源和綠色資源，就地發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，拓寬了勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移渠道。

（三）加快城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，建設(shè)和諧社會(huì)的必然選擇。鄉(xiāng)村旅游區(qū)是城鄉(xiāng)文化的一個(gè)交匯點(diǎn)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可以加深城鄉(xiāng)相互的理解與認(rèn)同，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游區(qū)集中在城郊和旅游景區(qū)周邊，都是在未來(lái)城鎮(zhèn)發(fā)展的方向，因此發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對(duì)加快城鄉(xiāng)一體化、建設(shè)和諧社會(huì)具有特別的意義。

（四）豐富旅游內(nèi)容，增強(qiáng)旅游吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是現(xiàn)代旅游的一種新形式，鄉(xiāng)村旅游區(qū)不僅豐富了旅游內(nèi)容，還增強(qiáng)了旅游的吸引力。優(yōu)越的區(qū)位和交通，較好的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，原生態(tài)鄉(xiāng)村環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游將會(huì)成為旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主打產(chǎn)品。

二、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)經(jīng)營(yíng)模式

鄉(xiāng)村相比城市而言比較落后，無(wú)法獨(dú)立進(jìn)行區(qū)域旅游開發(fā)，需要引進(jìn)外部資源。由此，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，依據(jù)各種利益相關(guān)者的相互關(guān)系，就構(gòu)成了不同的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)的經(jīng)營(yíng)模式。根據(jù)各參與方的職能、利益以及合作方式，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)可采取以下幾種不同的經(jīng)營(yíng)模式：

（一）分散自主經(jīng)營(yíng)模式。分散自主經(jīng)營(yíng)模式，是以鄉(xiāng)村社區(qū)居民為主體的產(chǎn)業(yè)組織模式。根據(jù)自愿互利、民主管理的原則，以各個(gè)單位業(yè)戶為經(jīng)營(yíng)單位，自發(fā)組建。該經(jīng)營(yíng)模式的經(jīng)營(yíng)主體是鄉(xiāng)村旅游資源的所有者，而不再通過委托或者租賃等方式交給外來(lái)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，這就實(shí)現(xiàn)了旅游開發(fā)的所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)合一；從經(jīng)營(yíng)規(guī)模上看，采用一家一戶的經(jīng)營(yíng)方式，即提供“農(nóng)戶型”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

這種分散自主的經(jīng)營(yíng)方式最容易為廣大農(nóng)戶所接受和選擇，但是對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和規(guī)范發(fā)展而言，它也存在很大的局限性。農(nóng)戶從事旅游開發(fā)和經(jīng)營(yíng)的職業(yè)素質(zhì)不高，追求短期利益，由于簡(jiǎn)單效仿產(chǎn)生旅游活動(dòng)單一、旅游項(xiàng)目過于重復(fù)的問題，逐漸使鄉(xiāng)村旅游失去趣味性和鄉(xiāng)村性；由于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者自身在經(jīng)營(yíng)觀念和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面的限制，在市場(chǎng)推廣和服務(wù)管理方面存在很大弱勢(shì)。因此，需要成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)，通過制定共同的發(fā)展目標(biāo)和管理制度，規(guī)范約束了農(nóng)戶的經(jīng)營(yíng)行為，在民主意識(shí)的指導(dǎo)下更有效地發(fā)揮這種經(jīng)營(yíng)模式的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（二）公司+農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)模式?！肮臼r(nóng)戶”經(jīng)營(yíng)模式，在具有豐富旅游資源的鄉(xiāng)村地區(qū)，通過引進(jìn)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力的旅游企業(yè)，對(duì)鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和基礎(chǔ)環(huán)境改善進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，與鄉(xiāng)村農(nóng)戶合作開發(fā)鄉(xiāng)村住宿、餐飲等接待設(shè)施，帶動(dòng)并組織村民參與開展鄉(xiāng)村民俗觀光旅游活動(dòng)，通過市場(chǎng)營(yíng)銷招徠眾多旅游者，建設(shè)具有特色吸引力的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游目的地。

在這種經(jīng)營(yíng)模式下，公司通過資本投入和技術(shù)輸出，對(duì)鄉(xiāng)村旅游地?fù)碛薪?jīng)營(yíng)權(quán)，同時(shí)對(duì)各農(nóng)戶的餐飲和接待服務(wù)產(chǎn)品，在一定程度上由公司負(fù)責(zé)，進(jìn)行統(tǒng)一定價(jià)和規(guī)范管理，控制農(nóng)戶的分散經(jīng)營(yíng)，二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在經(jīng)營(yíng)層面而非產(chǎn)權(quán)層面上實(shí)現(xiàn)了一體化。

但由于資本和組織上的強(qiáng)勢(shì)，公司通常處于優(yōu)勢(shì)地位，農(nóng)戶處于弱勢(shì)地位，在制定合約方面處于不利地位，因此鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)在推廣該模式時(shí)，需注意公司和農(nóng)戶都是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的經(jīng)營(yíng)主體，必須堅(jiān)持以公司為龍頭、以農(nóng)戶參與為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游地內(nèi)部產(chǎn)業(yè)組織合作機(jī)制，建立合理的利益分配制度。同時(shí)，不可忽視政府的政策扶持和協(xié)調(diào)機(jī)能，確保鄉(xiāng)村社區(qū)旅游一體化發(fā)展。

（三）社區(qū)+公司+農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)模式。在“社區(qū)+公司+農(nóng)戶”的模式中，公司與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)（如村委會(huì)）進(jìn)行合作，通過基層政府組織發(fā)動(dòng)農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游，同時(shí)對(duì)農(nóng)戶接待服務(wù)、參與旅游開發(fā)進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，并制定相關(guān)的運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范農(nóng)戶的經(jīng)營(yíng)行為，保證接待服務(wù)水平和鄉(xiāng)村特色，從而全面保障公司、農(nóng)戶和游客的利益，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。在這一多主體參與的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式中，“社區(qū)”是指作為社區(qū)代表的鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)或代表基層利益的村委會(huì)等機(jī)構(gòu)，主要負(fù)責(zé)組織農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營(yíng)，規(guī)范農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)行為以及鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)秩序，并且監(jiān)督公司的管理人員以及財(cái)務(wù)狀況；公司著重于鄉(xiāng)村旅游地的投資、開發(fā)、經(jīng)營(yíng)與管理；農(nóng)戶是提供旅游產(chǎn)品和接待服務(wù)的基本單元，是保證社區(qū)參與的基本力量。

社區(qū)+公司+農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)模式的特點(diǎn)是便于發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，充分保障各利益主體的開發(fā)成本和利益均衡分配；同時(shí)，有利于社區(qū)居民實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)增權(quán)，使社區(qū)居民全面參與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)活動(dòng)，保證鄉(xiāng)村旅游長(zhǎng)期的吸引力。

主要參考文獻(xiàn)：