廣告設(shè)計報告精選(九篇)

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第1篇：廣告設(shè)計報告范文

為能較好地達到預(yù)期目的，我為每個小朋友準(zhǔn)備了一份記錄資料，里面包括有他們的姓名、性別、年齡、說話特點、性格類型推論、表現(xiàn)美術(shù)特長等等，這能直觀地看到他們的不同之處和差異程度。但這些都只是基礎(chǔ)工作、皮面程序，要想精確、科學(xué)地分析、結(jié)論，還必須通過測試方法才能得出有說服力的結(jié)論。由于條件所限，我未能完成這一步驟。這是本次實踐中的一大缺陷。

每天的課程是簡單重復(fù)的。前十天的時候，上午教小朋友美術(shù)理論知識，再進行畫畫訓(xùn)練，下午完成圖作后再針對作業(yè)對其進行講解。后十天的時候，就教他們一些藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)知識，進行一些這兩個角度上，不同年齡的小朋友表現(xiàn)出來的很不一樣，同齡的之間也存在或多或少的差異，也就是心理學(xué)上所講的個別差異。我雖然不是學(xué)前教育專業(yè)的，但我認為在學(xué)生專業(yè)補習(xí)班實踐能拓寬我的眼界與知識面。小孩子純真無暇，其表達的是內(nèi)心最為真實的東西。能真正做到“言行一致”，“表里如一”。這些孩子在各個方面都在轉(zhuǎn)變，比如在認知方面：創(chuàng)造力、想象力發(fā)展；在社會化方面：自我意識開始增強。具體來講，這一階段的兒童思維發(fā)展有兩個局限性特點：思維的片面性和我想思維。

首先，思維的片面性指兒童此時的思維有集中于事物的某一方面而忽視其他方面的傾向。對此，我們用兩根小木棒對想朋友們作了測試。用兩根長短相同的木棒，但擺放方式不同，先把兩根木棒擺成平行狀，第二次把木棒擺成一前一后。測試結(jié)果表明：5至7歲小朋友較難集中注意力，所以不能給予答案；7至10歲小朋友知道前一種擺法是兩根木棒等長，第二次擺法，大多數(shù)這一年齡的小朋友都認為擺得往右靠一點的棒子長一點；10止14歲小朋友對前一種擺法與7至10歲小朋友表述相同，當(dāng)他們被問到第二種擺法時，他們會試著把木棒移動到平行位置再作判斷，不過這一現(xiàn)象并非占大多數(shù)，這可能與小朋友各自因素有關(guān)。但就此我可以得出結(jié)論：不同年齡的兒童的思維發(fā)展層次是不同的，同一年齡的兒童對待、處理事物的方式也出現(xiàn)差異。只是這一差異是否顯著，或說這差異來源是什么則有待進一步的計算。

其次，“自我中心”即為“我向思維”，是指兒童傾向于自己的角度出發(fā)看待事物和進行思考，即他們認為別人的思考和運作方式應(yīng)該與自己的思考完全一致。這時的小朋友還沒意識到別人可以有與自己完全不同的思考方式。這一點，從我對小朋友的日常觀察中可體現(xiàn)出來。如，有幾個小朋友，他們有個通性，就是極愛向老師打小報告，看到某個小朋友的說話做事與自己或周圍不一致時，就覺得“他不應(yīng)該這樣”，“他應(yīng)該受到老師的懲罰”等?？偨Y(jié)起來，我認為小朋友們愛告狀有如下幾個原因：一、對老師的要求或自己知道的一些道德要求堪的過于僵化，是非對錯“黑白分明”，不懂靈活處理事情；二、為了引起老師的注意，想在老師面前表現(xiàn)自己，討好老師，這點突現(xiàn)出小朋友開始“自我評價”，有功利心和自尊心；三、用告狀來發(fā)泄對其他小朋友的不滿，或報復(fù)與自己有小矛盾的同學(xué)，雖然告狀并非都出于惡意，但事事告狀，時時告狀就是不好的，告狀不是解決問題的有效方法，更重要的是“告狀”導(dǎo)致兒童總是盯著別人的缺點，不會全面地認識別人，時自己也變得心胸狹窄了。而且你告我，我告你，長此以往也影響小朋友間的友誼和團結(jié)，阻礙自身的健康成長與發(fā)展。

從另一角度看，他們在道德發(fā)展階段中屬于習(xí)俗前道德，處于外在控制時期，服從于得到獎賞、逃避懲罰的道德原則。所以，他們時常表現(xiàn)出愛受老師表揚、愛打小報告，有從眾心理，看到某個小朋友做得好被老師表揚，自己也會學(xué)他，使自己深得老師寵愛。

此外，我發(fā)現(xiàn)，不同年齡的孩子對繪畫的接受程度有較大差異，猶其在5歲與6歲的小朋友間，5歲的小朋友任老師怎樣一筆一劃教畫畫，都畫不出來，而6歲小朋友則能根據(jù)老師畫的模板，創(chuàng)造出更多漂亮的畫，或是給模板加工，這兩個年齡段的小朋友雖可以說只有個過渡期，可繪畫能力卻相差甚遠，其它能力也是如此。不過，也有極個別性格特別外向活潑的小朋友，雖只有5歲、6歲，繪畫、想象力都發(fā)展得很好這也許跟其遺傳、天分而和家庭的教養(yǎng)有關(guān)。同時，我還認為，藝術(shù)方面的能力會隨年齡的增長而不斷提高，性格較為開朗外向的，在這方面也會發(fā)展得較為完善。

雖然只有短短20天實習(xí)時間，但我達到了我自己的預(yù)期目標(biāo)和要求，受益匪淺。

“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行?！痹谶@個暑假實踐過程中，我深深的感受到所學(xué)知識的膚淺和在實際運用中的專業(yè)知識的匱乏。在學(xué)校總以為自己學(xué)得還可以，一旦接觸到實際，才發(fā)現(xiàn)自己知道的是多么少，這些與實踐還有一段距離。這次實踐真的收獲不少，大學(xué)生應(yīng)該積極參與實踐，使實踐與認識相結(jié)合。社會實踐活動是拓展大學(xué)生素質(zhì)的有效形式和渠道。在實踐中通過開展各種形式服務(wù)活動，磨練了廣大學(xué)生意志，鍛煉了能力，增長了知識。參加實踐有這樣的好處：

1、了解了民情及社會發(fā)展?fàn)顩r，明確了努力方向。

2、增強了社會責(zé)任感和歷史使命感，進一步鞏固了專業(yè)思想。

3、磨練了意志，奉獻了愛心，培養(yǎng)了理論聯(lián)系實際的良好學(xué)風(fēng)。

4、服務(wù)回報了社會，實現(xiàn)了大學(xué)生自身的價值。

5、拓展了大學(xué)生自身的綜合素質(zhì)，鍛煉了學(xué)生干部隊伍。

如今的人們開始比以往更多地考慮從為數(shù)眾多的可能性中為自己選擇職業(yè)。職業(yè)選擇的過程是一種決策過程，是將個人特點與工作需求最大限度地相匹配的過程。就像世上沒有完全相同的兩片樹葉一樣，世上也沒有完全相同的人。每個人都具有獨特的、與眾不同的心理特點，也總存在著一些更適于他做的工作。

我認為，只有很少的人可以在幾乎一切工作上都能得到滿足，和獲得職業(yè)上的成功；只有很少的工作(如馬路清掃工作)是幾乎任何人都可以勝任的。即使是馬路清掃工作這種幾乎什么人都可以勝任的工作，也并不能給所有的人(甚至不能給多數(shù)人)帶來滿足感。對于大多數(shù)人來說，總有一些工作更適合他的特點；對于大多數(shù)工作來說，也總有一些更適于承擔(dān)之人。為了獲得職業(yè)上的成功，為了生活得更好，有必要更多地了解和更準(zhǔn)確地認識自己的心理特點，更多地了解自己的長處和短處。

在考慮職業(yè)選擇時，能力傾向是最重要的因素。智力水平因為影響到人在各種職業(yè)中的成就，因此對職業(yè)選擇來說并不重要。對某一職業(yè)領(lǐng)域中專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，通常是在職業(yè)選擇之后進行的，因而對職業(yè)選擇的意義也不大。由于每個人的能力傾向不同，一個人在某一些職業(yè)領(lǐng)域上如果遇到了較大的困難，他完全可能在另一些職業(yè)領(lǐng)域上獲得很大的成功。因此，了解自己的能力傾向，對于職業(yè)選擇來說就非常重要了。

要工作，崗位還是有的，就看我們放不放得下“大學(xué)生”這頂帽子。讀了這么多年的書，我們高估了自己，也低估了社會。這個月掙了一千多塊，一千塊錢的工資確實太少了，在大城市簡直就無法生存，更別說有錢送回家孝敬父母，畢竟這是靠自己能力掙來的。在這個社會里，好多人掙扎，掙扎，見到工作就去做，無論什么也好，最重要的還是錢。樓價升，肉價升，物價也在節(jié)節(jié)升，惟獨人工不升，太不平穩(wěn)了，壓力很大。公司就說是大學(xué)生低能，素質(zhì)也低，不值得高薪聘請；而畢業(yè)生就說是黑心公司看準(zhǔn)他們求職心切而故意壓價；再來又有人說終歸是中國大學(xué)的教育體系有問題。怎么說都有理，到底要怎么擺正心態(tài)才是我們應(yīng)該思考的。大學(xué)畢業(yè)后，學(xué)得好，學(xué)得不好，現(xiàn)在似乎也改變不了，畢業(yè)后就是社會這個大機器的一顆釘子，與其天天盼做高薪階層，不如踏踏實實的做一些能發(fā)揮自己專業(yè)優(yōu)勢的工作。

一個人在他的學(xué)生時代最重要的是學(xué)習(xí)點東西，增長見識，鍛煉能力，尤其在大學(xué)學(xué)習(xí)時候，利用暑假時間參加社會實踐活動是一個很好的鍛煉機會，賺錢不是主要的，作為學(xué)生，能賺多少錢，等你畢業(yè)了有的是賺錢的機會，然后他給我說了他讀書時的事，他說他讀書的時候，也是求知欲非常強烈，想方設(shè)法地想多學(xué)點東西，放假的時候，經(jīng)常各個地方到處跑，不為別的，就為了增長見識

第2篇：廣告設(shè)計報告范文

關(guān)鍵詞：包裝;廣告;銷售;外包裝廣告

中圖分類號：J524.1 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）08-0063-01

包裝與設(shè)計，很大程度上有使包裝與廣告協(xié)調(diào)一致發(fā)揮作用的關(guān)系，對于設(shè)計有競爭力的商品包裝有重要意義，但在包裝的廣告作用上，最為直觀的廣告手段依然是外包裝廣告。外包裝是以產(chǎn)品的包裝、標(biāo)簽或者產(chǎn)品外觀本身為其他產(chǎn)品或服務(wù)做廣告宣傳的廣告形式，通過產(chǎn)品本身的市場流通，使其附帶的廣告信息精確的到達目標(biāo)受眾。當(dāng)然，外包裝廣告也是與包裝設(shè)計本身聯(lián)系最為密切的形式。

一、外包裝廣告的實際運用及其優(yōu)勢

在過去的很長一段時間里，消費者始終是要去超級市場或者其它實體銷售場所，面對面的接觸、挑選商品，商品的外形設(shè)計使消費者對于產(chǎn)品形成了最直觀、最精確的印象。

而外包裝廣告的廣告優(yōu)勢也是顯而易見了，他甚至?xí)谌粘Ｉ钪行纬蓾撘颇男麄餍Ч?，比如農(nóng)夫山泉極具創(chuàng)意的瓶口設(shè)計，使得許多人并不會扔掉它，而是將它作為便攜水瓶使用，當(dāng)這個人拿著農(nóng)夫山泉的瓶子進行活動，便形成了一種便攜式的廣告效應(yīng)，且瓶子配色惹眼，造型獨特，很容易吸引目光;又或者買衣服時的紙質(zhì)購物袋，便是另一種形式的包裝設(shè)計，購物袋的質(zhì)量越做越好了，說明廠商越來越聰明了，當(dāng)你用美特斯邦威的購物袋裝東西時，便好比變成了一個移動的廣告宣傳載體。事實上，即便瓶子或袋子被扔了，只要外包裝還在，廣告的效應(yīng)便不會消失。

同時的，這便體現(xiàn)出包裝廣告的另外一個優(yōu)勢：它幾乎不受空間和時間的限制，產(chǎn)品可以到達的地方，廣告就可以到達。

綜上，外包裝產(chǎn)品便有了極具粘性、不受時空約束、不需要額外的廣告費用、經(jīng)濟環(huán)保的優(yōu)勢。

二、外包裝廣告的設(shè)計與創(chuàng)新

不論是商品的最終目的，還是外包裝廣告作用的形成，都需要一個重要的前提――得到消費者的認可。因為只有商品被購買了并達到一定程度的流通，才可能形成外包裝廣告的廣告效應(yīng)。

那么，如何才能得到消費者的認可呢？簡言之，單就產(chǎn)品的包裝設(shè)計而言，大致可以概括為精確詳盡的產(chǎn)品介紹以及產(chǎn)品包裝的平面設(shè)計兩個方面。通常情況下，設(shè)計師把握市場動態(tài)，需要具備一定的超前意識，即熟練的業(yè)務(wù)能力、詳盡的市場調(diào)查等等。這一切其實都是為了知道消費者需要什么，在此前提下進行創(chuàng)新，多半可以事半功倍。比如農(nóng)夫山泉，瓶身上顯目的標(biāo)識，“源自天然”“從不添加任何添加劑”、“堅持水源地生產(chǎn)”等等，優(yōu)秀的外觀設(shè)計，顯目的紅白配色包裝，創(chuàng)新的瓶口設(shè)計等等一切，讓其在親一色的藍綠瓶身包裝的礦泉水家族中脫穎而出。

創(chuàng)新一詞對于設(shè)計行業(yè)的重要性日益凸顯。蘋果公司的創(chuàng)新的成功為世人所知，雖然他的成功很大程度上源于其生態(tài)系統(tǒng)的成功，并且，蘋果的設(shè)計雖然不一定是最出色的，但蘋果公司的產(chǎn)品包裝設(shè)計卻是做到了與眾不同。在其他眾多品牌使用鮮艷的色彩和富有視覺沖擊力的圖形、圖案、外形進行設(shè)計的時候，蘋果公司卻堅持經(jīng)典、簡潔的設(shè)計理念，他的產(chǎn)品的內(nèi)外包裝均幾乎都具備極其單調(diào)的顏色、極簡主義的設(shè)計風(fēng)格、極致精細的工藝，極端統(tǒng)一的風(fēng)格。刨去單純的從產(chǎn)品設(shè)計角度出發(fā)，蘋果公司在其產(chǎn)品的種類上也保持著一種嚴(yán)格的限制，好在宏觀上不讓消費者產(chǎn)生一種眼花繚亂的感覺，同只做最好的產(chǎn)品及十分獨特的經(jīng)營方式。配合成熟的生態(tài)系統(tǒng)，蘋果公司成功的打造了一種商業(yè)模式。

產(chǎn)品的外包裝體現(xiàn)一個公司的風(fēng)格、理念、甚至文化。人們說蘋果不可復(fù)制，使人些不明所以，但就工業(yè)包裝方面的成功經(jīng)驗，蘋果是有許多地方值得借鑒的，也許不可借鑒的只有創(chuàng)新這一點。

三、結(jié)語

外包裝廣告，可以簡單理解為商品的包裝設(shè)計本身所具有的信息傳播作用。作為廣告眾多分類中的一種，具有以其他媒體為載體的廣告形式所不具備的獨特優(yōu)勢，是一種重要的廣告形式。隨著商品種類豐富，人民生活水平、購買力以及欣賞水平的提高，對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計的要求已經(jīng)不僅僅局限于平庸的設(shè)計水平與乏善可陳的創(chuàng)意。產(chǎn)品本身會賦予消費者最直觀的感受，產(chǎn)品的宣傳已經(jīng)不僅僅是廣告部門的責(zé)任?？偠灾b設(shè)計本身，就是一種廣告。

參考文獻：

[1]丁劍超，王劍白.廣告設(shè)計[M].北京：中國水利水電出版社，2006（05）.

第3篇：廣告設(shè)計報告范文

視覺傳達設(shè)計綠色化

綠色是自然界中常見的顏色、綠色是植物的顏色，也是春季的象征。近幾年該詞組在貿(mào)易、食物、環(huán)境領(lǐng)域較為常用，代表著健康、環(huán)保、生態(tài)、秩序等含義。同時也說明了環(huán)境、食物等領(lǐng)域的失衡狀況。

現(xiàn)在平面設(shè)計領(lǐng)域也存在著嚴(yán)重的失衡狀況，尤其以招貼為甚。隨著社會的快節(jié)奏步伐，物質(zhì)生活的豐富，受眾的眼球變得越來越挑剔。設(shè)計師往往為了吸引受眾、追求效益而對招貼的設(shè)計采取了庸俗、低級的強烈視覺刺激手段，通常，招貼在設(shè)計中為了達到廠家要求的宣傳效果，一味地堆砌華麗造成視覺的災(zāi)難。閃光的材料、強烈的色彩對比、巨大的尺寸、呆板的形象，給受眾的視覺造成困擾。也失去了招貼設(shè)計在引導(dǎo)消費、藝術(shù)性方面的特征，影響了招貼設(shè)計的健康發(fā)展。

所以，招貼設(shè)計甚至平面設(shè)計領(lǐng)域也需要“綠色”，綠色是一個環(huán)保概念，它提倡順其自然，以環(huán)境為主。該理念引入招貼設(shè)計中，無疑是有益的。這個綠色主要是指設(shè)計過程及結(jié)果要符合生態(tài)規(guī)律。視覺傳達設(shè)計的綠色化，亦即在綠色設(shè)計概念引導(dǎo)下，創(chuàng)造出符合社會生態(tài)良性循環(huán)的視覺傳達設(shè)計體系。具體來說，就是將綠色設(shè)計理念導(dǎo)入視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域中，在綠色視野下從設(shè)計的創(chuàng)意和表現(xiàn)兩方面入手，激發(fā)設(shè)計活力，反對設(shè)計的僵化模仿，反對過多形式語言的堆砌，實現(xiàn)設(shè)計主體生命質(zhì)量的全面提升。把招貼的視覺傳達定義在綠色范圍內(nèi)，排斥視覺污染，提倡設(shè)計順應(yīng)人的視覺規(guī)律，不論是對于招貼的發(fā)展還是受眾都是有益的。

視覺傳達設(shè)計綠色化的實現(xiàn)條件

以人為本。招貼作為一種不可或缺的商業(yè)宣傳手段，與人們的生活存在非常密切的關(guān)系，可以說是生活中不可缺少的。所以招貼的設(shè)計理念、方式等不自覺地對人們的消費、品位產(chǎn)生影響。當(dāng)然招貼不應(yīng)該僅僅作為一種商業(yè)宣傳手段，還應(yīng)擔(dān)負起社會文化藝術(shù)傳播的載體，通過招貼不僅能讓人們選擇所需要的商品，還應(yīng)給人帶來積極、奮斗、時尚、快樂的精神享受。所以，設(shè)計者想要達到以上要求，就必須做到以人為本的設(shè)計理念。

人是招貼設(shè)計的使用對象。所以招貼視覺傳達時應(yīng)把對人的視覺順序、視覺習(xí)慣作為設(shè)計的首要考慮因素。在傳播商品信息的前提下，也肩負起傳達有益公眾身心愉快，減少壓抑感和疲勞感，并結(jié)合大眾審美特征，以引導(dǎo)大眾生活理念，使其生活方式擺脫商業(yè)化，順應(yīng)人們文化的生活趣事。

眾多事實也表明，人們對于招貼、廣告等商業(yè)宣傳的態(tài)度已擺脫了停留在功能上的滿足，更為關(guān)注對精神層面的滿足。李寧之所以能獲得成功，于其充滿個性的招貼是分不開的，從其招貼中能看出其不僅是在宣傳商品，更多的是于受眾心靈溝通、情感的滿足，在其一組海報中，有這樣兩句話：“上班：敢于改寫每個錯誤，下班：敢于改寫耐力記錄”。這樣的招貼契合了上班族的心理，滿足了年輕上班族大膽、敢為、追求個性的心理特點。再如：中國移動的招貼，主題永遠都是貼心服務(wù)，滿足了消費者被尊重的愿望。

生態(tài)意識。招貼視覺傳達設(shè)計綠色化，要有生態(tài)道德意識。生態(tài)道德意識是人與自然之間道德關(guān)系的要求和體現(xiàn)，把人與自然的關(guān)系納入道德關(guān)懷，自覺承擔(dān)起對自然環(huán)境的道德責(zé)任，體現(xiàn)了人類道德進步的新境界，體現(xiàn)了人類自我完善的新發(fā)展。是否具有良好的生態(tài)道德意識，是衡量一個國家和民族文明程度的重要標(biāo)志，也是社會文明程度的重要體現(xiàn)。生態(tài)憂患意識是人類面對日益嚴(yán)重的生態(tài)危機而萌生的憂患意識。人們逐漸開始憧憬一種人與自然和諧相處的生活方式，這種方式延伸到招貼設(shè)計中就是要在設(shè)計思想上借鑒生態(tài)意識的指導(dǎo)，設(shè)計不能超越基本的社會道德范疇，還必須考慮生態(tài)宣傳的義務(wù)和責(zé)任，并將這些作為設(shè)計者的內(nèi)在責(zé)任，建立良性循環(huán)的視覺設(shè)計生態(tài)圈，以傳達給受眾良好的文化、健康的生活為設(shè)計前提，這也必將成為視覺傳達設(shè)計的新主題。

注重環(huán)保。招貼設(shè)計的環(huán)保主要指物質(zhì)和精神兩方面的同步環(huán)保。綠色設(shè)計不僅僅只是采用“綠色”材料，使材料得到循環(huán)使用，保護環(huán)境。當(dāng)然，從物質(zhì)方面考慮，減少有害設(shè)計材料的使用很有必要。但是，任何設(shè)計都要考慮到人的精神因素，設(shè)計時不能只從物質(zhì)方面考慮。人的精神變化受到影響的一個重要原因不僅在于選擇了合適的物質(zhì)原料，而在于這些物質(zhì)原料在設(shè)計過程中是否注入了人的因素，設(shè)計者是否關(guān)心人的情感，是否巧妙地將物質(zhì)原料進行合理的規(guī)劃，利用各種相關(guān)因素把設(shè)計對象審美化，更切合人的情緒，是否使人產(chǎn)生歸屬感以及自我價值實現(xiàn)的滿足感。比如，德國大眾汽車的一款招貼畫，畫面上只露出了一個德國大眾的標(biāo)志，車子周身都被綠色的小草、鮮花包裹，體現(xiàn)出大眾車節(jié)能、綠色和環(huán)保的理念和現(xiàn)在的消費者對環(huán)保的追求是吻合的。同時也把這種綠色環(huán)保的理念扎根在消費者的心中。還有，豐田汽車的招貼畫在設(shè)計時十分注重對綠色草地、藍天、白云的使用，通常都是一個汽車馳騁在綠色的原野上，招貼在宣傳過程中就把這種對藍天、白云和草地的向往傳達給了消費者，有意識地培養(yǎng)了受眾的環(huán)保觀念。

在現(xiàn)在這個商業(yè)味道濃厚的世俗化社會，招貼的設(shè)計者在視覺設(shè)計時不能隨波逐流，要用真實的表達理念、扎實的設(shè)計功底、樂觀愉快的心情來對待招貼設(shè)計，用真誠的作品去打動受眾，傳達綠色設(shè)計理念，以使招貼設(shè)計進入良性循環(huán)的狀態(tài)。招貼視覺傳達設(shè)計的綠色化站在人與自然的高度，向自我關(guān)懷回歸的設(shè)計思想，將會使視覺傳達設(shè)計進入一個嶄新的境界，實現(xiàn)設(shè)計與人、社會和自然的和諧。

參考文獻：

1.汪田明、李曉卿：《招貼設(shè)計》，長沙：湖南大學(xué)出版社，2006年版。

2.向雪：《現(xiàn)代招貼設(shè)計教程》，重慶:西南師范大學(xué)出版社，2006年版。

第4篇：廣告設(shè)計報告范文

觀察光柵的衍射光譜，掌握用分光計和透射光柵測光波波長的方法。

【實驗儀器】

分光計，透射光柵，鈉光燈，白熾燈。

【實驗原理】

光柵是一種非常好的分光元件，它可以把不同波長的光分開并形成明亮細窄的譜線。

光柵分透射光柵和反射光柵兩類，本實驗采用透射光柵，它是在一塊透明的屏板上刻上大量相互平行等寬而又等間距刻痕的元件，刻痕處不透光，未刻處透光，于是在屏板上就形成了大量等寬而又等間距的狹縫?？毯酆酮M縫的寬度之和稱為光柵常數(shù)，用d表示。

由光柵衍射的理論可知，當(dāng)一束平行光垂直地投射到光柵平面上時，透過每一狹縫的光都會發(fā)生單縫衍射，同時透過所有狹縫的光又會彼此產(chǎn)生干涉，光柵衍射光譜的強度由單縫衍射和縫間干涉兩因素共同決定。用會聚透鏡可將光柵的衍射光譜會聚于透鏡的焦平面上。凡衍射角滿足以下條件

k=0，±1，±2，…(10)

的衍射光在該衍射角方向上將會得到加強而產(chǎn)生明條紋，其它方向的光將全部或部分抵消。式（10）稱為光柵方程。式中d為光柵的光柵常數(shù)，θ為衍射角，λ為光波波長。當(dāng)k=0時，θ=0得到零級明紋。當(dāng)k=±1，±2…時，將得到對稱分立在零級條紋兩側(cè)的一級，二級…明紋。

實驗中若測出第k級明紋的衍射角θ，光柵常數(shù)d已知，就可用光柵方程計算出待測光波波長λ。

【實驗內(nèi)容與步驟】

1．分光計的調(diào)整

分光計的調(diào)整方法見實驗1。

2．用光柵衍射測光的波長

（1）要利用光柵方程(10)測光波波長，就必須調(diào)節(jié)光柵平面使其與平行光管和望遠鏡的光軸垂直。先用鈉光燈照亮平行光管的狹縫，使望遠鏡目鏡中的分劃板上的中心垂線對準(zhǔn)狹縫的像，然后固定望遠鏡。將裝有光柵的光柵支架置于載物臺上，使其一端對準(zhǔn)調(diào)平螺絲a，一端置于另兩個調(diào)平螺絲b、c的中點，如圖12所示，旋轉(zhuǎn)游標(biāo)盤并調(diào)節(jié)調(diào)平螺絲b或c，當(dāng)從光柵平面反射回來的“十”字像與分劃板上方的十字線重合時，如圖13所示，固定游標(biāo)盤。

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圖12光柵支架的位置圖13分劃板

（2）調(diào)節(jié)光柵刻痕與轉(zhuǎn)軸平行。用鈉光燈照亮狹縫，松開望遠鏡緊固螺絲，轉(zhuǎn)動望遠鏡可觀察到0級光譜兩側(cè)的±1、±2級衍射光譜，調(diào)節(jié)調(diào)平螺絲a（不得動b、c）使兩側(cè)的光譜線的中點與分劃板中央十字線的中心重合，即使兩側(cè)的光譜線等高。重復(fù)（1）、（2）的調(diào)節(jié)，直到兩個條件均滿足為止。

（3）測鈉黃光的波長

①轉(zhuǎn)動望遠鏡，找到零級像并使之與分劃板上的中心垂線重合，讀出刻度盤上對徑方向上的兩個角度θ0和θ0/，并記入表4中。

②右轉(zhuǎn)望遠鏡，找到一級像，并使之與分劃板上的中心垂線重合，讀出刻度盤上對徑方向上的兩個角度θ右和θ右/，并記入表4中。

③左轉(zhuǎn)望遠鏡，找到另一側(cè)的一級像，并使之與分劃板上的中心垂線重合，讀出刻度盤上對徑方向上的兩個角度θ左和θ左/，并記入表4中。

3．觀察光柵的衍射光譜。

將光源換成復(fù)合光光源（白熾燈）通過望遠鏡觀察光柵的衍射光譜。

【注意事項】

1．分光計的調(diào)節(jié)十分費時，調(diào)節(jié)好后，實驗時不要隨意變動，以免重新調(diào)節(jié)而影響實驗的進行。

2．實驗用的光柵是由明膠制成的復(fù)制光柵，衍射光柵玻璃片上的明膠部位，不得用手觸摸或紙擦，以免損壞其表面刻痕。

3．轉(zhuǎn)動望遠鏡前，要松開固定它的螺絲；轉(zhuǎn)動望遠鏡時，手應(yīng)持著其支架轉(zhuǎn)動，不能用手持著望遠鏡轉(zhuǎn)動。

【數(shù)據(jù)記錄及處理】

表4一級譜線的衍射角

零級像位置

左傳一級像

位置

偏轉(zhuǎn)角

右轉(zhuǎn)一級像

位置

偏轉(zhuǎn)角

偏轉(zhuǎn)角平均值

光柵常數(shù)

鈉光的波長λ0=589·3nm

根據(jù)式（10）K=1，λ=dsin1=

相對誤差

【思考題】

1．什么是最小偏向角？如何找到最小偏向角？

2．分光計的主要部件有哪四個？分別起什么作用？

3．調(diào)節(jié)望遠鏡光軸垂直于分光計中心軸時很重要的一項工作是什么？如何才能確保在望遠鏡中能看到由雙面反射鏡反射回來的綠十字叉絲像？

第5篇：廣告設(shè)計報告范文

企業(yè)品牌是企業(yè)的一種識別標(biāo)志，是代表企業(yè)和產(chǎn)品的符號，也是現(xiàn)代包裝設(shè)計的重點。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，如果賦予企業(yè)品牌一種情感象征，能使該品牌激起消費者的情感反應(yīng)，拉近消費者與商品的距離，這樣品牌就成了情感的代言。品牌里面帶著情感訴求，情感反應(yīng)引導(dǎo)消費者接受或排斥一個產(chǎn)品?，F(xiàn)代包裝設(shè)計中打造品牌要以情感訴求為主要創(chuàng)作趨向，就會使消費者對商品的品牌產(chǎn)生一種特別的信任，這種信任與品牌形象一起建立起來，使消費者在滿足心理需求的基礎(chǔ)上又添加了對產(chǎn)品品牌所引發(fā)的情感共鳴，包裝廣告中成功塑造品牌形象是消費者情感反應(yīng)的記號，所以情感訴求是包裝廣告中打造品牌的關(guān)鍵因素。包裝廣告?zhèn)鬟f信息就是商家與消費受眾間雙向交流的過程。一方面，包裝廣告將產(chǎn)品主要的特點、功能、價值等品牌信息通過廣告?zhèn)鬟_給消費者，發(fā)揮主動作用；另一方面，消費者通過對包裝廣告?zhèn)鞑サ男畔⒂职褜Ξa(chǎn)品的態(tài)度反饋給經(jīng)銷商，所以企業(yè)打造品牌成功與否最主要的就是消費者對品牌產(chǎn)品的情感反應(yīng)。經(jīng)銷商發(fā)出的廣告信息要在滿足消費者的情感心理需求的基礎(chǔ)上，才能激發(fā)消費者的美好情感。使消費者產(chǎn)生情感共鳴，進而刺激消費者的購買欲望的商品包裝設(shè)計，才是成功的包裝廣告。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，消費者是廣告的目標(biāo)受眾，消費者不是被動的客體，而是具有自己的主見、文化品位、觀念和創(chuàng)造性思維的個體，每個消費者對包裝廣告都有自己的看法，自己的情感，自己的選擇。消費者對商業(yè)廣告商品取舍的態(tài)度，直接影響這個商業(yè)廣告促銷的成敗。一般來說，消費者在進行購買行動時，除了考慮功能性和實用需求性以外，對產(chǎn)品品牌的信任度也起選擇的關(guān)鍵作用，在同類性價比的商品中，消費者會更傾向于選擇自己信賴的品牌商品，這種信任也是一種情感取向。

2情感藝術(shù)為現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計提供新的設(shè)計語言

情感訴求設(shè)計目前被越來越多的設(shè)計師關(guān)注，其中主要的原因是無論在哪種藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中情感元素都是把以人為本作為設(shè)計理念來完成的。現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計是藝術(shù)的設(shè)計，是實用的藝術(shù)，實用型和目的性是商業(yè)廣告設(shè)計的本質(zhì)屬性。出于欣賞或鑒賞并非是設(shè)計主題存在的主要價值，因此設(shè)計出來的廣告作品與消費者之間的情感聯(lián)系，是一個包裝廣告成功與否的關(guān)鍵，也是最終是否能實現(xiàn)包裝廣告的目的和價值的關(guān)鍵。情感是建立起人與人之間的一個橋梁，也是受眾接受廣告產(chǎn)品的一個橋梁。以情動人、以情感人，把情感融入廣告中，把情感傳達給消費者，就是把情感和品牌形象有機地結(jié)合在一起。只有這樣，現(xiàn)代包裝廣告產(chǎn)品才會更容易被消費者所接受，才有可能激發(fā)其購買的欲望，完成包裝廣告的最終目的。情感是設(shè)計之本，所有的元素中只有情感元素才是最能打動人心的，也是最能給人以內(nèi)心的啟發(fā)，使廣告產(chǎn)品富有靈氣?，F(xiàn)代包裝廣告設(shè)計中情感訴求已經(jīng)成為塑造消費者精神生活的不可缺少的有機組成部分，正是由于在設(shè)計中能做到以人為本的理念，才使得現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計產(chǎn)品對消費者心理和情緒的關(guān)懷顯得更具有人性化，從而帶給消費者溫暖的感覺。綜上所述，現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計中的情感訴求可以從兩個方面對消費者進行情感激發(fā)：一個方面對包裝廣告產(chǎn)品的情感激發(fā)和體驗，利用設(shè)計的創(chuàng)意及廣告語言激發(fā)受眾的情感，例如情愛感、幽默感、親切感等，促使受眾在情感需求的情況下產(chǎn)生購買行動，或者激發(fā)受眾的潛在需求，產(chǎn)生購買意向；另一個方面，包裝廣告設(shè)計應(yīng)提高廣告設(shè)計產(chǎn)品實用性、使用過程中的趣味和樂趣，并在產(chǎn)品的使用過程中引發(fā)一定的思考余地，使受眾對產(chǎn)品有一定想象的空間，體會到實現(xiàn)自我的感受。如果在現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計中能實現(xiàn)以上兩個方面的完美結(jié)合，那么設(shè)計出來的廣告即是好的情感設(shè)計廣告。

3情感藝術(shù)促使現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計創(chuàng)意的升級

第6篇：廣告設(shè)計報告范文

在包裝設(shè)計中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個至關(guān)點。影響文字面積大小的主要因素也就是對字體的選擇，對于字體的選擇有兩個關(guān)鍵點，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對于字體大小的選擇，一般要根據(jù)包裝設(shè)計中商品標(biāo)志大小而定，如果商品標(biāo)志字體大小是四號字體，那么公益廣告標(biāo)語的字體一定要比包裝設(shè)計中商品標(biāo)志的字體小，如小四號、五號等，一般最好是小兩個層次，才會讓包裝設(shè)計中的公益廣告語不過于顯眼。對于包裝設(shè)計中公益廣告語字體的選擇也需要設(shè)計，字體一定要簡單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當(dāng)然，必要時，也可以用設(shè)計體，這樣可以增加包裝設(shè)計版面的趣味性，可以加強消費者對外包裝設(shè)計的第一印象，對包裝設(shè)計中的公益廣告有清晰的認識，從而根據(jù)包裝上面公益廣告的溫馨提示來尊守執(zhí)行。這樣就達到在包裝設(shè)計中融入公益廣告宣傳效果的目的。

二、方向的選擇

公益廣告運用在包裝設(shè)計中，公益廣告字體除了對位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設(shè)計版面的動感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝設(shè)計中公益廣告的文字編排是在不同方向上進行整體考慮。因此，在形式上可以產(chǎn)生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設(shè)計中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實用、最具有表現(xiàn)形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現(xiàn)方式較為平穩(wěn)，不會讓包裝設(shè)計中公益廣告對商品品牌起到喧賓奪主的反作用。

三、、造型

公益廣告在包裝設(shè)計中字體的造型也是一種很重要的視覺表現(xiàn)。字體的造型在包裝設(shè)計中是思維的發(fā)散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經(jīng)用名稱認定的文字字體，而是人們對一些字隨性的改變，而達到另一種藝術(shù)趣味的形式字體。在包裝設(shè)計中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細膩得多，因此要對包裝設(shè)計中公益廣告的字體造型進行更深層次設(shè)計，這樣每個字不僅意義充實，而且具有一定的藝術(shù)意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術(shù)魅力吸引和感染消費者。因此包裝設(shè)計中的公益廣告體現(xiàn)，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。

（一）圖形

1．產(chǎn)品包裝圖形

產(chǎn)品包裝圖形，指運用包裝原有的主題內(nèi)容，把產(chǎn)品包裝圖形和廣告文字結(jié)合起來進行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業(yè)進行愛心捐贈，如加多寶、郎酒集團、金龍魚等，這些企業(yè)走的多是常規(guī)路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節(jié)目進行報道，如果在這些企業(yè)的產(chǎn)品包裝上把公益廣告宣傳設(shè)計成圖形融進去，在觀眾及消費者心里的印象會更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個中國各大企業(yè)都想盡顯愛心的特殊時刻，加多寶涼茶的產(chǎn)品就更顯眼、更突出，讓災(zāi)區(qū)人民和全中國人民感覺到加多寶企業(yè)的品牌顯得更高尚，也對加多寶企業(yè)有很好的宣傳作用。

2．公益廣告理念下的圖形

目前，在包裝設(shè)計中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關(guān)注了，其中有保護環(huán)境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運用于包裝設(shè)計中的圖形最多的是環(huán)境保護相關(guān)的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關(guān)的包裝設(shè)計中，如農(nóng)夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達的主要意思都是不要隨地亂丟，保護環(huán)境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會被消費者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設(shè)計中加入“請勿酒后駕車”相關(guān)圖形，讓人們在飲酒前就提醒大家，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關(guān)圖形，而且對他起到一定影響，那么包裝設(shè)計中公益廣告理念就得到了體現(xiàn)。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進“請勿酒后駕車”相關(guān)圖形，宣傳效果會更好。

四、色彩

第7篇：廣告設(shè)計報告范文

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；實用性；趣味性；藝術(shù)性；廣告作用延續(xù)

中圖分類號：J502　文獻標(biāo)識碼：A

包裝設(shè)計作為人類文明的一種文化形態(tài)，了解它的內(nèi)涵與變化，對今天的設(shè)計工作具有非?，F(xiàn)實的意義?！俄n非子?外儲說左上》記載著一則“買櫝還珠”的故事，一個鄭國人從楚國商人那里買到一顆有外飾漂亮木盒的珍珠，竟然將盒子留下，而將珍珠還給了楚國商人。從某種意義上來講，正是“精櫝配美珠”這種神奇的包裝效果，成功地引起了消費者的注意。的確，在商品的銷售過程中，其包裝設(shè)計的優(yōu)劣對決定消費者是否購買起著舉足輕重的作用。在全球購物日趨超市化和網(wǎng)絡(luò)化的今天，“包裝是產(chǎn)品最好的廣告”的觀點更加具有了深刻的內(nèi)涵，包裝廣告的延續(xù)由此也就成為了可能，并對樹立品牌、促使商品持續(xù)銷售，起到了決定性的作用。

一、包裝的基本功能

包裝功能總體來說可分為：保護功能、促銷功能、廣告載體功能等重要功能。包裝的保護功能主要是便于運輸和裝卸，便于保管與儲藏，便于攜帶與使用等。促銷功能以視覺美感為基礎(chǔ)，包裝的形象不僅需要體現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)與經(jīng)營特點，而且還要體現(xiàn)出商品的內(nèi)在品質(zhì)，提煉出該商品的銷售賣點，反映出不同消費者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。包裝的促銷功能是包裝的最重要的功能之一。不同廠家的同類商品只有依靠產(chǎn)品包裝才能更好的展現(xiàn)自己的特色。并以精巧的造型、醒目的商標(biāo)、得體的文字和明快的色彩等藝術(shù)語言進行著有利的自我宣傳。

相對來說，包裝的廣告載體功能是包裝高一層次的功能，它是包裝設(shè)計中廣告作用延續(xù)的必要條件，在包裝設(shè)計中含有生產(chǎn)廠家的聯(lián)系方式、商品廣告語、商品信息等基礎(chǔ)上，伴隨著消費者的閱讀包裝上的文案和閱覽包裝上的廣告畫面，無形的接受著廠商廣告信息而實現(xiàn)的一種功能，即包裝的廣告功能。

二、包裝廣告的優(yōu)勢

“包裝廣告”作為一種廣告類型，比遠離商品本身的其它廣告更具有親切感，很容易的到達每一個消費者身邊并影響到他們的消費心理。所以，包裝的廣告效應(yīng)和作用對消費者是不可低估的。優(yōu)秀的包裝有利于消費者識別選購，激發(fā)消費者的購買欲望。所以包裝設(shè)計也被稱為“產(chǎn)品推銷設(shè)計”。有人做過一項調(diào)查：進入商店買東西的顧客，有60％左右會改變初衷。這種改變，很大程度上是因商品包裝自身的視覺影響了消費者的消費心理而造成的?，F(xiàn)代社會消費者的信息來源很多，在實地購買時，包裝對其購買行為的影響卻是最直接、最強烈的。當(dāng)消費者能近距離感知某種商品時，包裝的廣告推銷作用是可想而知的!包裝無疑具有廣告最基本的顯露功能，使商品顯露在消費者面前，通過吸引、勸說和誘導(dǎo)，緊緊地抓住消費者的注重力，默默地影響消費者的購買行為。

根據(jù)某商場對商品的包裝裝潢的效果所作的調(diào)查，對“包裝廣告”感興趣者占60％；認為包裝漂亮才購買的占42.3％；看了“包裝廣告”后產(chǎn)生購買想法的占20.1％?！鞍b廣告”在與其它廣告形式相比時，具有以下一些優(yōu)勢：

(1)“包裝廣告”廣告和商品一體，更具吸引力；

(2)“包裝廣告”即看即買，效果立桿見影；

(3)“包裝廣告”，“廣告味道”少，令人放心；

(4)“包裝廣告”隨著消費進人每個家庭，有更長時間作用；

(5)“包裝廣告”廠商無需多付廣告費。

三、如何使包裝設(shè)計的廣告作用得到最長時間的延續(xù)

(一)包裝廣告載體功能使廣告作用延續(xù)成為必然性

包裝廣告載體功能與廣告作用延續(xù)的關(guān)系是密不可分的。經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)匆匆過往的行人中有許多會提著五顏六色的，各式各樣的手袋，上邊印有產(chǎn)品名稱，生產(chǎn)商、廣告語、產(chǎn)品及代言人的圖像元索，這些元素就是一種附著在手袋母體上的廣告載體。在使用便利袋的過程中，從接收視覺信息到包裝壽命終止，所傳達的視覺信息得以延長，在較長時間內(nèi)起到了教化和暗示作用，以充分實現(xiàn)了包裝設(shè)計的廣告作用延續(xù)，對消費者來說，得到了一款使用時能滿足情感與視覺愉悅的包裝物，對廠家來說是比較實惠的宣傳方式，可謂一舉兩得。

(二)包裝具備廣告作用延續(xù)性的基本條件

事實上，設(shè)計師都不會看到自己費盡心思所得的成果在履行完原始的功能后馬上被送進回收站!那怎樣才能更持久的把廣告作用進行延續(xù)呢?首先要從設(shè)計包裝最應(yīng)注重得的兩個方面：材料和創(chuàng)意進行分析：首先從材料上講，目前包裝領(lǐng)域常見的包裝材質(zhì)有：紙、塑料、木材、玻璃、陶瓷、金屬、復(fù)合材料等。

紙在包裝行業(yè)中是應(yīng)用最廣泛的一種原料。現(xiàn)在紙張的種類越來越繁富，又因紙質(zhì)包裝具有易加工、成本低、適于印刷、重量輕可折疊、無毒、無味、無污染等優(yōu)勢，使紙制品之所設(shè)計的包裝用途越來越廣泛。特別是隨著印刷工藝日益完美，商家對其更加青睞，因其作為展示載體，無論從色彩、版式、創(chuàng)意還是概念上都便于表達，所以紙質(zhì)包裝設(shè)計具備了非常好的廣告作用延續(xù)性。

塑料作為一種新型材料，在包裝材料中所占比例已經(jīng)達到了僅次于紙類包裝材料的水平。良好的防水性、防潮性、耐油性、防腐蝕性?？杉庸こ筛鞣N形狀，也適用于印刷，并且不易損毀，可長久保存，其廣作用亦不可小窺。

木材是天然的材料，具有加工簡單、可反復(fù)使用耐沖擊、強度大、原生態(tài)環(huán)保性好等特點，可以作為收藏品或者其他物品的收藏箱二次使用。陶瓷作為包裝容器在造型和色彩方面都非常具有藝術(shù)可造性，能表達一種質(zhì)樸的風(fēng)格和濃郁的鄉(xiāng)土氣息。與玻璃有相似之處：耐熱性能好、抗氧化、抗腐蝕。好的陶瓷類包裝可作為藝術(shù)陳列品成為家庭和其他場合的陳列品。其廣告延續(xù)性會更加久遠。金屬隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，金屬成為了不可或缺的包裝材料，已被廣泛的用于制作各種容器。常見的金屬包裝有馬鐵口、鋁板、金屬箔等。金屬包裝材料密閉性能好、抗撞擊、保存期長。復(fù)合材料是多種材料加工而成，它節(jié)省資源、生產(chǎn)成本低、包裝的重量輕。目前，復(fù)合材料的應(yīng)用越來越受到提倡和重視。隨著新科技的發(fā)展，包裝材料將會越來越豐富，也使得包裝材料成為廣告載體的優(yōu)勢越來越明顯。

創(chuàng)意方面主要指視覺表現(xiàn)，而視覺要素則是指突出品牌的色彩形象，品牌的圖形形象，品牌的字體形象?，F(xiàn)代包裝設(shè)計在視覺形象上強調(diào)要有“沖擊力”，目的是要在第一時間抓住消費者的眼球。如今，產(chǎn)品外包裝的表現(xiàn)力已經(jīng)是區(qū)別產(chǎn)品的重要手段。強調(diào)個性化的包裝設(shè)計會受到消費者的追捧。凡此種種都要求設(shè)計師細細考量，盡最大可能通過設(shè)計使包裝本身具備最好的廣告效應(yīng)，并依此達到廣告作用的良好延續(xù)。

(三)包裝廣告作用得以最長時間延續(xù)的策略

依托材料與創(chuàng)意兩方面要素，通過增強包裝設(shè)計的實用性、包裝設(shè)計的趣味性、包裝設(shè)計的藝術(shù)性，盡可能實現(xiàn)包裝廣告作用最長時間的延續(xù)。

1、增強包裝設(shè)計的實用性

實用，一個很容易理解的詞語。而增強實用性元素就是要把包裝設(shè)計成一件在日常生活中可以幫助人們做某些事情的用品，或者是附加上一些在日常生活中的能用到的功能，比如可設(shè)計成一件可以當(dāng)做收納盒的包裝，一件帶有日歷的包裝等。東西用光了，包裝還能接著用，這對追求實惠的消費者來說，自然有吸引力。在便宜的基礎(chǔ)上發(fā)揮有用的優(yōu)勢，實用性包裝就能激起消費者的購買熱情?？偨Y(jié)起來有兩點：增強本身實用性和附加實用性。以達到包裝廣作用延續(xù)的目的。

從材質(zhì)方面我們認識到，金屬材質(zhì)被廣泛應(yīng)用于各種容器制作，閉性能好、抗撞擊、保存期長，這一優(yōu)點決定了它能長期保存物品不受破壞，在條件上能達到使包裝上的信息能夠更長時間的傳達。

以阿爾卑斯金屬質(zhì)糖果盒為例舉例說明：1996年來自意大利的“阿爾卑斯牛奶糖”在中國上市，它以獨特的口味和新穎的包裝吸引了無數(shù)人的目光。那么，阿爾卑斯糖果的時尚包裝中的經(jīng)典則是來源于設(shè)計師的靈感――金屬材料制成的包裝鐵盒。

童年的時候，每個人大概都會有同一個夢想：一個大大的糖果盒以及吃不完的糖果。不凡帝的設(shè)計師們用敏銳的目光發(fā)現(xiàn)了人們的童心，設(shè)計出一款款漂亮的糖果盒，用其漂亮的身姿和美麗的圖案迷住了無數(shù)消費者。這種糖果盒從人們購買到保存直到丟失將會是一個很長的時間段。在這個時間段里，“包裝廣告”得以保留了下來，當(dāng)人們?nèi)チ粢獍b時，商品的品牌廣告信息得到了無聲傳播，廣告載體功能得以更好體現(xiàn)，包裝的廣告作用得到更好的延續(xù)。

不凡帝公司的鐵盒包裝是一個很好的增強本身實用性的例子，而可口可樂就是一個附加實用性的例子。全世界每一秒鐘約有10450人正在享用可口可樂公司所出品的飲料。作為世界飲料產(chǎn)業(yè)的第一品牌，可口可樂公司聰明的廣告決策一直層出不窮，500ML的大桶可口可樂飲料附送一個飲料杯就是一個好的典范。其實在超市中，我們會發(fā)現(xiàn)像可口可樂一樣，越來越多的贈品出現(xiàn)在視野中：一瓶大桶橙汁會贈送一個飲杯；一瓶洗發(fā)水會贈送一套洗刷用品；一大袋干果會贈送一個果盤，這樣可以顯示出企業(yè)的人性化生產(chǎn)。

通過以上兩個例子，我們可以總結(jié)出恰當(dāng)?shù)卦鰪姲b設(shè)計的實用性和附加實用性，會大大增加商品信息的傳播時間，能很好地實現(xiàn)包裝廣告作用的延續(xù)。

2、增強包裝設(shè)計的趣味性

趣味包裝也是目前國際市場上較為流行的一種包裝類型。所謂趣味包裝是指在造型及裝潢上采用比喻夸張、擬人等別出心裁的構(gòu)思設(shè)計，增加包裝的趣味性以吸引顧客，達到銷售的目的。充滿趣味的、具有人性化的包裝是情感的調(diào)節(jié)劑，不僅能夠緩解人的緊張情緒，而且能夠給人們輕松愉快的心情。同時，它們又是一種有效的促銷手段，不僅能夠提升產(chǎn)品的附加值，而且有時還會改變產(chǎn)品與包裝的價值比重，出現(xiàn)為買包裝而買產(chǎn)品的現(xiàn)象。

臺北有家飲料公司，在每包飲料的包裝上印有一則動人的、富有詩意的愛情故事，很快吸引了眾多的男女青年，他們邊喝飲料邊欣賞包裝上的小故事，產(chǎn)品銷路由此打開。

紹興特產(chǎn)加飯酒及茴香豆也采用趣味包裝，其包裝容器為毛竹筒，筒上繪有紹興“老鄉(xiāng)”臉孔，頭戴紹興氈帽，既富有濃郁的地方特色，又具有詼諧幽默的情調(diào)，形象的畫面與漂亮的毛竹筒相互輝映，對消費者和游客有很大的吸引力。

為了讓兒童養(yǎng)成良好的個人刷牙習(xí)慣，從小就跟牙刷建立感情，在生理上產(chǎn)生每天刷牙的條件反射，設(shè)計出了兒童喜愛的牙刷架系列，有蜜蜂牙刷架，七星瓢蟲牙刷架等，把牙刷架做成動物的樣子，作為放置牙刷的支架包裝物，小朋友非常喜歡!繼履行完包裝原始功能后再次履行著另一個廣告作用的義務(wù)，這就是趣味包裝的魅力所在。

3、增強包裝設(shè)計的藝術(shù)性

包裝不僅僅是一個圖案，而是把產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品的銷售主張轉(zhuǎn)化為視覺形象，創(chuàng)造出既有商業(yè)價值更兼有藝術(shù)價值的形象來。也就是說它不僅是一件簡單的包裝，往深處思考還是一件藝術(shù)品。就像Fossil化石手表包裝和香奈兒香水包裝一樣，值得去收藏，把它們當(dāng)做一件藝術(shù)品來欣賞，這樣在欣賞的過程中，“包裝廣告”信息的到了傳播，更好地實現(xiàn)了廣告作用的延續(xù)。

Tim Hale Fossil是Fossil時裝表高級總裁和形象總監(jiān)，他提出了這樣一個概念：包裝可以像產(chǎn)品那樣誘人。過去人們在高中畢業(yè)典禮或其他重要場合大多數(shù)會收到一塊手表做為禮物，當(dāng)一直帶著直到手表丟了或者計時不準(zhǔn)了時，才會有另一塊手表，但也僅僅只有一塊。然而今天，人們將手表看做一種時尚的裝飾物。據(jù)保守估計，F(xiàn)ossil化石手表的潛在用戶至少擁有3到6塊。使顧客對Fossil手表垂涎三尺的原因不僅在于價格討巧，而還在于它擁有與眾不同的包裝。將手表概念引領(lǐng)成為一種時尚的可能是Swatch，但Fossil也很快進入了市場，并將其產(chǎn)品定位成一種有著精美包裝的產(chǎn)品。Hale在和公司創(chuàng)始人討論能夠表現(xiàn)Fossil品牌美國傳統(tǒng)精神的包裝時，產(chǎn)生了“聽子”的想法(在19世紀(jì)初的時候，商人們常用聽子來包裝。所以，在零售業(yè)中這是一種通用語言，但在塑料包裝發(fā)明后，就逐漸被淘汰了)。聽子的設(shè)計大獲成功，還培養(yǎng)了大批的收藏者。收藏者追逐最新的設(shè)計，并在網(wǎng)上和收藏家俱樂部積極的買賣。Fossil手表的方形“聽子”十分特別，人們很自然地就將它和Fossil手表的品牌聯(lián)系在一起?！奥犠印背蔀榱耸直淼拿?，強化了懷舊的美國主題，其次還有銷售后的價值，創(chuàng)造了一種獨特的銷售環(huán)境，在手表柜臺上顯得與眾不同，在銷售的現(xiàn)場給產(chǎn)品加了分。在買賣和收藏的過程中，人們無形地延長了“聽子”的壽命，從而延長了傳達視覺信息的時間段，商品的廣告信息因此得以互相傳播。

就藝術(shù)品來說，香奈兒這一奢侈品牌的包裝也毫不遜色。香奈兒的設(shè)計總監(jiān)雅克?赫略是可可(Coco)之后香奈兒的又一靈魂人物，只要是設(shè)計產(chǎn)品，他從不愿放松。

隨著玻璃成型技術(shù)的改進，人們幾乎可以把玻璃生產(chǎn)成任何形狀。此后的香水瓶設(shè)計，主要是販賣概念和文化。女用香水瓶，會講究瓶身纖巧、線條圓潤、強調(diào)細節(jié)；男用香水瓶，則以線條分明、造型簡約和用色低調(diào)為主。進入香奈兒時代，這種性別區(qū)分開始模糊，她主張在男女香水瓶設(shè)計中都使用方形，就像她主張女人穿褲子和簡約的黑裙一樣。

香奈兒包裝的設(shè)計完全就是一件藝術(shù)品的形態(tài)，簡約不失精致的外表，柔美的質(zhì)感，人們不禁會為之動容，愛美的女士先生們在用完香水后，絕不會丟掉包裝瓶，而是把它當(dāng)作一種炫耀的資本。并不是因為它高價位奢侈品的身份，更多的是因為它是“藝術(shù)的化身”。

以上兩個例子，足以說明包裝的設(shè)計完全可以做成像產(chǎn)品一樣誘人，讓人們?yōu)橹偪?，從而達到傳播產(chǎn)品品牌，使商品廣告作用達到更長時間的延續(xù)目的。反之，如果包裝設(shè)計平平，無論是從材質(zhì)還是從創(chuàng)意設(shè)計方面，沒有任何出彩的地方，那么，這個包裝只能把它說是一種保護產(chǎn)品的外殼，在履行完一些功能后就會被丟棄。

通過包裝設(shè)計實現(xiàn)廣告作用延續(xù)的這三種方法是要求按照商品自身條件決定的，不能盲目地強加于商品包裝的設(shè)計上，這樣既達不到實現(xiàn)廣告作用延續(xù)，又破壞了包裝的設(shè)計。

四、結(jié)語

綜上所述，增強包裝設(shè)計的實用性、藝術(shù)性和趣味性，能夠讓人們更樂于購買與使用產(chǎn)品。并會使消費者不輕易丟棄包裝，使包裝能被欣賞與重復(fù)利用，從而盡可能地延長包裝的放置時間，達到包裝上的視覺信息更長時間的傳達，實現(xiàn)包裝廣告作用的延續(xù)。但是過分包裝，嘩眾取寵，盲目對包裝設(shè)計進行改進，將會導(dǎo)致其商品價格遠遠高于內(nèi)容物本身的價格，使包裝與產(chǎn)品本身特性相去甚遠，就會造成不良影響。

①陳磊《包裝設(shè)計》，中國青年出版社，2006年版。

②朱和平《包裝設(shè)計表現(xiàn)技法》，合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2006年版。

③郝曉秀《包裝材料學(xué)》，印刷工業(yè)出版社，2006年版。

④《解放日報》，2001年2月19日。

⑤《好產(chǎn)品如何做包裝設(shè)計?》，http：//blog.china.省略/tangguanyi/artical。

第8篇：廣告設(shè)計報告范文

1緒論

1.1研究現(xiàn)狀

國外研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在通用設(shè)計領(lǐng)域里，有一個很重要的模型，叫做“用戶金字塔模型”，這個模型反映了用戶綜合能力的缺失程度，越通往金字塔的頂端，用戶的能力缺失越嚴(yán)重。因此我認為這個模型可以很好地解釋通用性設(shè)計，包容性設(shè)計等相似的概念與廣告學(xué)中用戶需求之間的聯(lián)系。

2廣告學(xué)概述

2.1廣告學(xué)定義

2014年10月-2015年6月，美國昆士蘭科技大學(xué)商學(xué)院和密歇根州立大學(xué)兩位教授開展一項廣告再定義的研究，邀請全球范圍內(nèi)的9位業(yè)界專家和9位學(xué)者，針對這些關(guān)鍵詞運用德爾菲法，最后形成一個廣告的定義：廣告是由一個可確定的品牌，利用付費媒體、自有媒體或者可擁有的媒體，意圖勸服消費者在現(xiàn)在或者將來形成認知、情感或者行為上的改變的傳播。

2.2廣告學(xué)本質(zhì)

廣告的本質(zhì)可以分為以下兩點：首先是信息，信息不對稱，交易雙方才會產(chǎn)生廣告，雖然廣告不可能是完全信息對稱的傳播，但并不否認，信息不對稱的世界才是永恒的，信息不對稱的世界才更真實豐富多彩。

其次是欲望，從廣告定義和廣告實踐來看就不是只為了滿足消費者的欲望，對廣告的需求似乎是人類本性的一部分?！笆澜缡腔煦绲?，廣告為每一個人未分化的愿望與物資存在之間找到有效的關(guān)聯(lián)性，并且獨善其身?！?/p>

廣告學(xué)的本質(zhì)決定各種設(shè)計的服務(wù)對象，如若不滿足于廣告學(xué)的本質(zhì)，那么此類設(shè)計不會被市場所認同，接下來，讓我們了解包容性設(shè)計和通用性設(shè)計的利弊以及它們是如何應(yīng)用于廣告學(xué)。

3包容性設(shè)計在廣告學(xué)中的應(yīng)用探析

3.1什么是包容性設(shè)計

包容性設(shè)計也可以稱為無障礙設(shè)計?？梢砸曌鳛樽陨隙碌脑O(shè)計方法和過程，以滿足特殊消費者或者極端消費者的需求為首要任務(wù)，力求提升設(shè)計對特殊用戶群體的適用，再拓展至主流用戶群體。這種包容性設(shè)計能夠讓我們的設(shè)計和產(chǎn)品更加普世化，消除產(chǎn)品面向能力障礙的特殊群體或金字塔頂端的極端群體的生理和心理隔閡。

3.2包容性設(shè)計案例分析

蘇格蘭有一位頗有名氣的風(fēng)景畫家KeithSalmon。Salmon很多年來受到視力下降的困擾，這對于一個風(fēng)景畫家是致命的。但KeithSalmon在微軟的研究項目TheOregonProject幫助下重拾信心，繼續(xù)繪畫創(chuàng)作。

這個項目它是通過建立一個具有3D聲音場景的繪畫藝術(shù)館，使失明、弱視患者能通過配音欣賞繪畫作品內(nèi)容。在這套系統(tǒng)中，當(dāng)參觀者靠近一些，會聽到與Salmon畫中各種顏色繪畫顏料相呼應(yīng)的數(shù)碼配樂。站得再近一些，參觀者甚至能聽到Salmon在畫室創(chuàng)作、顏料棒在畫紙上擦涂的聲音。這是為了模仿有視力的人觀察美術(shù)作品細節(jié)時的體驗。在展覽上，成年人主要是靠行走來創(chuàng)作不同音樂的合輯，而孩子們則跳來跳去并揮舞雙手。

這套系統(tǒng)是一個充滿正能量和感性的探索藝術(shù)的方式，我認為它是一種包容性設(shè)計與通用設(shè)計的結(jié)合，不僅僅受益于具有視覺障礙的人群，普通群眾皆可進行觀賞，并且不光是視覺體驗，還加入了聲音體驗，讓觀展更具有沉浸式。這種包容性，賦予了繪畫作品“第二生命”。

4通用性設(shè)計在廣告學(xué)中的應(yīng)用探析

4.1什么是通用性設(shè)計

而通用性設(shè)計，它是一種自下而上的設(shè)計過程，首先以關(guān)注主流健全用戶為前提，而在特殊用戶群體的適用上不夠健全。

4.2通用性設(shè)計案例分析

通用性設(shè)計廣告在生活中隨處可見，廣告?zhèn)鞑サ哪康臑樾麄?，而宣傳的手段基本以視覺信息傳播為主導(dǎo)性，我們可以在街道上看到各種各樣的宣傳海報，不光是圖片，在電視以及網(wǎng)絡(luò)等媒介中，視頻宣傳形式也非常普遍，這些都滿足了大部分消費者接收產(chǎn)品信息的需求；除此之外，近兩年來抖音短視頻平臺非常的受歡迎，用戶對廣告宣傳的要求越來越高，這就促成了很多“帶貨主播”的出現(xiàn)，然而產(chǎn)品的展示都是靠聽覺和視覺共同完成的，這就忽視了特殊視覺障礙群體或者聽覺障礙群體的需求，我認為這更加是一種時代潮流和社會進步中的疏漏。

第9篇：廣告設(shè)計報告范文

關(guān)鍵詞：電視天氣預(yù)報節(jié)目；廣告設(shè)計

一、電視天氣預(yù)報節(jié)目的構(gòu)成

目前各個省衛(wèi)視都會在傍晚播出本省天氣預(yù)報節(jié)目。節(jié)目的構(gòu)成主要包括四個部分：

第一部分是節(jié)目片頭，用以表現(xiàn)和說明天氣預(yù)報節(jié)目。

第二部分是主持人解說氣象信息，這部分節(jié)目沒有背景音樂，電視畫面主要由主持人和各種氣象信息圖形圖像構(gòu)成。

第三部分為各個城市點未來一天的天氣情況，這部分節(jié)目主要是通過主持人的聲音播報各個城市的天氣情況。

第三部分為節(jié)目片尾部分，滾動出現(xiàn)一些氣象信息。

二、電視廣告的特點

與其他電視節(jié)目一樣，電視廣告是一種瞬間藝術(shù)，由于觀看的選擇權(quán)在觀眾手中，如果廣告表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)造沒有新意甚至惡俗，那么觀眾會冷漠對待，甚至產(chǎn)生厭惡。這樣不僅達不到宣傳的目的，而且還會起到相反在作用。

從表現(xiàn)形式上看，電視廣告具備短時間高效率的表現(xiàn)方式。目前現(xiàn)代電視廣告設(shè)計主題的表達不再著重于產(chǎn)品功能特點的介紹，只有突出品牌的風(fēng)格化和個性化，突出對品牌價值觀念的表達，這樣那樣才能贏得觀眾的注意，為產(chǎn)品增加消費者。

三、天氣預(yù)報節(jié)目中廣告的設(shè)計

（一）節(jié)目中的廣告形式

受天氣預(yù)報節(jié)目構(gòu)成的影響，節(jié)目中的廣告形式可分為有聲廣告和無聲廣告兩種。有聲廣告主要放置在節(jié)目片頭部門，以天氣預(yù)報節(jié)目特約播出形式出現(xiàn)。無聲廣告則出現(xiàn)在節(jié)目的其他部分：一是在節(jié)目第二部分出現(xiàn)的主持人解說角標(biāo)廣告。二是在節(jié)目第三部分出現(xiàn)的城市標(biāo)版廣告。這類廣告無聲、可靜可動，只見其畫，不聞其聲，俗稱“啞吧廣告”。三是在節(jié)目第四部分出現(xiàn)的城市滾屏側(cè)屏廣告。

總的來看，與一般電視廣告相比，天氣預(yù)報節(jié)目中的無聲廣告因其缺少聲音而在廣告沖擊力方面大打折扣，但又因其與廣大觀眾十分關(guān)心的天氣信息捆綁在一起而有獨具特色，可以用“無聲入目、悄然入心”八個字來概括電視天氣預(yù)報背景廣告潤物無聲的特點。

（二）廣告的設(shè)計和制作

1、主題鮮明突出重點

受時間限制，節(jié)目中廣告的設(shè)計要求簡練，必須從眾多產(chǎn)品個性中選取最值得注意的點重點傳播，使廣告內(nèi)容突出主題，把復(fù)雜的東西簡單化，從而迅速抓住觀眾注意力，達到宣傳產(chǎn)品目的。鑒于此，對于節(jié)目主持人部分的角標(biāo)廣告，由于觀眾的視覺停留在主持人身上較多，因此更需找到突出的信息點，并且廣告需要有一定的動態(tài)形式，使得觀眾會在無意識形態(tài)下關(guān)注。但也要避免過于花俏，影響整體的畫面和主持人對氣象信息的解說，使廣告淪為惡俗形式。

對于城市點廣告中的廣告，就要在構(gòu)思上要找到廣而告之的重點，什么是要推廣的東西，突出的主要目的是什么，簡單明了才是設(shè)計的重中之重。而對于側(cè)屏廣告，則一定要注意它的獨特性。由于此時電視版面中的氣象信息在不斷更新與變化，因此廣告則應(yīng)盡量變化少一些，動作簡單些，內(nèi)容單純些。這樣即使在畫面上不占優(yōu)勢，但也能突出廣告信息。

2、構(gòu)圖形式主從分明

一般來講，廣告的構(gòu)圖要講究有主有從，主從分明，繁簡得當(dāng)。在進行廣告布局時，首先要根據(jù)廣告主題確定以何種要素形式為主體，將之置于畫面的中心位置，以此主導(dǎo)和統(tǒng)攝整個廣告畫面的造型，其他要素形式則從屬于主體態(tài)勢，使之生動而不呆板，富有生氣。

在電視天氣預(yù)報城市點的廣告中，由于可用的版面只有一般電視版面的三分之二，因此突出重點就變得尤為重要?？梢酝ㄟ^插圖與文案之間的搭配來體現(xiàn)主從搭配，例如以插圖作為輔助文案的角色，突出文案使之成為畫面的主體。當(dāng)然，插圖與文案之間的主從搭配往往是相對的，二者應(yīng)該是互相呼應(yīng)，相得益彰的。

3、色彩搭配層次合理

天氣預(yù)報廣告畫面的色調(diào)一般是由多種色彩組成。為了和諧統(tǒng)一就要選擇一種主色調(diào)，再處理處于支配地位的色彩。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。廣告畫面的主色調(diào)是整個畫面的主導(dǎo)，因此城市點廣告和側(cè)屏廣告的色彩在定主色調(diào)時要考慮到城市點背景色彩，廣告配合整個畫面的色彩達到整體畫面的色調(diào)和諧。

四、結(jié)語

電視天氣預(yù)報廣告是電視天氣預(yù)報重要的組成部分，它的優(yōu)劣直接影響著電視畫面的整體效果，影響著廣告客戶的投放量，并間接影響著氣象影視的經(jīng)濟效益和氣象部門的形象。作為天氣預(yù)報節(jié)目的制作人員，在進行節(jié)目廣告設(shè)計和制作時更要深刻體會到廣告在節(jié)目中的地位和特點。設(shè)計出的廣告既能宣傳產(chǎn)品，又不影響氣象信息的傳播，從而達到雙贏的結(jié)果。

參考文獻：