鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題范文

融水苗族鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平正在不斷提高，在柳州市、大桂林旅游圈乃至廣西都占有一定的市場，但是新形菹攏在旅游新常態(tài)下，融水鄉(xiāng)村旅游不可避免地面臨著諸多問題。

一、較低的旅游產(chǎn)品層次

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形式單一，文化內(nèi)涵挖掘不夠，高端旅游產(chǎn)品及高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游服務(wù)沒有得到很好的開發(fā)。在“融水苗族自治縣鄉(xiāng)村旅游客源地結(jié)構(gòu)特征”調(diào)查方面，有將近80%受訪游客都是來自柳州市本地，有超過90%游客來自廣西區(qū)內(nèi)，區(qū)外游客較少，這也是融水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)層次上不足以吸引大桂林旅游圈、北部灣旅游圈及省外其他地區(qū)的游客；在“鄉(xiāng)村旅游動機(jī)”方面，田園回歸和釋放壓力是首選，而以“民俗風(fēng)情、民間藝術(shù)體驗(yàn)”為出游動機(jī)的游客僅僅為12%，動機(jī)缺乏。在“鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)”方面，超過一半的游客消費(fèi)水平較低，僅僅在100-300之間，人均消費(fèi)超過300的不到三成。融水是少數(shù)民族地區(qū)，民俗風(fēng)情濃厚，人文歷史底蘊(yùn)厚重，風(fēng)土人情堪稱一絕，游客到融水鄉(xiāng)村旅游主要還是集中在田園觀光、鄉(xiāng)土美食和緩解工作生活壓力幾方面，而以融水苗族風(fēng)情、歷史文化體驗(yàn)和科普教育為主打的旅游產(chǎn)品開發(fā)力度尚顯不夠，缺乏高層次，高標(biāo)準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品。

二、不健全的基礎(chǔ)設(shè)施

旅游基礎(chǔ)設(shè)施是支撐旅游發(fā)展的主要載體，然而在調(diào)查過程中，情況并不是很樂觀，融水鄉(xiāng)村旅游在旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)方面跟不上鄉(xiāng)村景區(qū)景點(diǎn)的建設(shè)步伐，表現(xiàn)出很大的滯后性，融水素有“九山半水半分田”之稱，原本就是這一片山區(qū)才能孕育出如此美好的鄉(xiāng)村風(fēng)情，在基礎(chǔ)建設(shè)方面就存在先天的薄弱性。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，在“客源地結(jié)構(gòu)”和“出游時(shí)間選擇”這兩方面，融水鄉(xiāng)村旅游的主要客源還是以柳州本地就地參與居多，且出游時(shí)間也是以“法定假日”和“雙休日”為主，假期的固定造就出行的密集，在先天基礎(chǔ)薄弱和旅游時(shí)間集中雙重壓力下，融水鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)建設(shè)薄弱矛盾特別突出。

在對融水鄉(xiāng)村旅游不滿意情況調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)“交通條件”和“基礎(chǔ)設(shè)施”位列前二，融水包括4鎮(zhèn)16鄉(xiāng)，各區(qū)域擁有豐富的鄉(xiāng)村自然景觀、民俗文化景觀、農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)等鄉(xiāng)村旅游資源，但是通觀整個(gè)融水鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)區(qū)域分布狀況，發(fā)現(xiàn)融水鄉(xiāng)村旅游地分布較為分散，集聚效應(yīng)較差，規(guī)模小，因此特別是在交通規(guī)劃建設(shè)方面難以適應(yīng)、更加無法滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的要求。也是因?yàn)槿谒l(xiāng)村旅游分布分散，交通條件較差，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游區(qū)、旅游點(diǎn)規(guī)模小，經(jīng)營管理水平低，長期以來處于自發(fā)無序的開發(fā)狀態(tài)，旅游開發(fā)的效益低下，使得鄉(xiāng)村旅游對融水旅游業(yè)的促進(jìn)作用顯得尤為不明顯。

三、薄弱的旅游營銷

從游客對“鄉(xiāng)村旅游目的地感知”來看，大多數(shù)游客對融水鄉(xiāng)村旅游并不是十分了解。主要是缺乏相應(yīng)的了解渠道，大多數(shù)人都是在網(wǎng)站上初步瀏覽知道粗淺信息，并不能夠了解具體情況，而且在餐飲住宿網(wǎng)絡(luò)訂購等方面十分欠缺。主流媒體宣傳的也只是諸多整合的大型項(xiàng)目，造成了大多數(shù)游客只熟悉一些相對大型、知名度高、開發(fā)時(shí)間長的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，而對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點(diǎn)的基本情況了解甚少。而且，融水鄉(xiāng)村旅游普遍自駕的方式，對其本身發(fā)展也帶來了弊端，對于旅游信息和旅游感受，游客只能口口相傳，自駕游的瘋狂體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)旅游的缺乏，旅行社的推介作用很難發(fā)揮。

在鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)方面，融水沒有經(jīng)過整合，缺乏具有凝聚力的鄉(xiāng)村旅游形象，各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)分散經(jīng)營和獨(dú)自營銷，缺乏統(tǒng)一的理念形象定位和統(tǒng)領(lǐng)，營銷過程中缺乏系統(tǒng)的營銷策略，產(chǎn)品市場識別不夠清晰，產(chǎn)品開發(fā)定位不準(zhǔn)，品味不高，空間和時(shí)間容量小，難以吸引和留住游客。

四、旅游生態(tài)破壞嚴(yán)重

從游客對融水苗族自治縣鄉(xiāng)村旅游目的地選擇影響因素來看，將近30%的游客一致認(rèn)同，天生麗質(zhì)的生態(tài)環(huán)境、別具一格的鄉(xiāng)土風(fēng)情讓融水鄉(xiāng)村散發(fā)著迷人的魅力，他們認(rèn)為生態(tài)環(huán)境對于融水旅游來說十分重要。然而，從游客對融水鄉(xiāng)村旅游不滿意情況調(diào)查來看，也有少部分游客認(rèn)為融水鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，環(huán)境生態(tài)遭到了破壞，目前融水鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺少整合及統(tǒng)一的監(jiān)管，各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)各自為營，隨意經(jīng)營，忽視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，缺乏長遠(yuǎn)的發(fā)展目光，給鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了破壞，在發(fā)展過程中也不注重環(huán)境容量，來者皆是客，盲目發(fā)展。調(diào)查了解到在參與融水鄉(xiāng)村旅游過程中，受教育程度并不高，游客學(xué)歷普遍低下，文化素質(zhì)不高，也有可能造成游客環(huán)保意識不強(qiáng)，對生態(tài)環(huán)境保護(hù)重視程度不高，隨意而為。

五、較低的旅游旅游服務(wù)質(zhì)量

第2篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題范文

>> 生態(tài)旅游開發(fā)過程中存在的問題與對策研究 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中存在問題與對策研究 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中存在問題與對策分析 淺論旅游資源開發(fā)過程中的旅游環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展 對旅游地旅游開發(fā)過程中經(jīng)濟(jì)與文化關(guān)系的思考 旅游開發(fā)過程中民族傳統(tǒng)文化發(fā)展問題與對策研究 旅游用地開發(fā)過程中的外部性效應(yīng)探討 生物新藥研究與開發(fā)過程中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 淺議小水電開發(fā)過程中的環(huán)境保護(hù) 淺議油氣資源開發(fā)過程中的生態(tài)保護(hù) 礦山開發(fā)過程中的地質(zhì)環(huán)境保護(hù)與綜合治理 石油勘探開發(fā)過程中的環(huán)境保護(hù) 油田開發(fā)過程中剩余油的形成 項(xiàng)目課程開發(fā)過程中的幾點(diǎn)思考 產(chǎn)品開發(fā)過程中的EMC設(shè)計(jì) 企業(yè)文化在人力資源開發(fā)過程中的影響 需求分析在軟件開發(fā)過程中的重要性 Sketchup軟件在房地產(chǎn)開發(fā)過程中的應(yīng)用 在油田開發(fā)過程中采油工程的作用與方向 淺析房地產(chǎn)企業(yè)在項(xiàng)目開發(fā)過程中的成本控制 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：

③劉秀琴,張自和.蘭州古梨樹群調(diào)研與保護(hù)初探.草業(yè)科學(xué)[J] 2008(10).

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第3篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題范文

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；動力機(jī)制；生態(tài)旅游；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

1 引 言

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，城市生活的人們對田園風(fēng)光的向往，尋求對大自然的真實(shí)感受，開拓了鄉(xiāng)村旅游市場。鄉(xiāng)村生活牽引著城市居民走出城市，走進(jìn)鄉(xiāng)村，去體驗(yàn)與城市截然不同的生活。鄉(xiāng)村旅游的這個(gè)過程，拉近城市與鄉(xiāng)村的距離，緩解城市居民生活、工作壓力，使人們回歸自然，享受鄉(xiāng)村綠色。同時(shí)，可持續(xù)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)將會促進(jìn)城鄉(xiāng)資源的合理化利用與城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略調(diào)整；鄉(xiāng)村旅游也可緩解就業(yè)壓力，促進(jìn)鄉(xiāng)村社區(qū)勞動力素質(zhì)的提高，共建鄉(xiāng)村人居和諧環(huán)境。

2鄉(xiāng)村旅游的概念界定

通過大量對先行研究的文獻(xiàn)考察，國內(nèi)外學(xué)者和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)從不同的視角，對鄉(xiāng)村旅游做了不同的界定。較有代表性的是歐洲聯(lián)盟(EU)和世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織( OECD)將鄉(xiāng)村旅游定義為發(fā)生在鄉(xiāng)村的旅游活動，其中“鄉(xiāng)村性”是鄉(xiāng)村旅游整體營銷的核心和獨(dú)特賣點(diǎn)。

筆者綜合眾多學(xué)者的研究成果，將鄉(xiāng)村旅游作如下定義：在鄉(xiāng)村地域內(nèi)，利用自然環(huán)境、田園景觀、農(nóng)林水牧業(yè)生產(chǎn)作業(yè)、農(nóng)耕或游牧文化、民俗傳統(tǒng)、歷史古跡、農(nóng)家民居等資源條件，通過科學(xué)規(guī)劃和開發(fā)，為到訪者提供觀光考察、休閑娛樂、健身療養(yǎng)、交流結(jié)友等體驗(yàn)的一種有別于傳統(tǒng)大眾旅游的新式旅游開發(fā)活動。鄉(xiāng)村旅游包括農(nóng)業(yè)觀光旅游、鄉(xiāng)土文化旅游、鄉(xiāng)村度假旅游以及鄉(xiāng)村生態(tài)旅游等多方面，是一項(xiàng)區(qū)別于城市旅游，具有地域性、鄉(xiāng)土性和綜合性的新型旅游形式。

3 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)動力系統(tǒng)分析

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)不是單純的旅游資源及接待設(shè)施的開發(fā)，而是所在地域社會經(jīng)濟(jì)和文化活動的一個(gè)重要組成部分。所以，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)既不能游離于國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和政治制度等宏觀環(huán)境之外，同時(shí)在微觀上又要受到開發(fā)者的思維和意識的影響。

3.1 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的一般動力因素

1)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)和漁業(yè)等收益下滑，迫切需要新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。旅游業(yè)具有高度的產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興，尋求自我發(fā)展的重要手段。

2)政府推動。為了促進(jìn)落后地區(qū)的發(fā)展，法國、日本等西方國家政府相繼制訂了“休假法”、“度假區(qū)法”等法律法規(guī)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持，并加大對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的資金投入和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。我國政府不斷推出的振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的“三農(nóng)”政策和興起的“建設(shè)新農(nóng)村”活動等都有力地推動了農(nóng)村的發(fā)展。

3)鄉(xiāng)村活性化與平衡年齡結(jié)構(gòu)。通過完善社會福利設(shè)施、創(chuàng)造舒適環(huán)境與大量就業(yè)機(jī)會等旅游開發(fā)項(xiàng)目，既滿足老年人修養(yǎng)生息需求，又吸引大批年輕居民留守，改善當(dāng)?shù)厝丝谀挲g結(jié)構(gòu)，永保鄉(xiāng)村發(fā)展的“動力源泉”。

4)旅游需求多樣化。旅游業(yè)面臨日益激烈的市場競爭和供需求不平衡的矛盾，旅游業(yè)需要尋求進(jìn)一步拓展市場，滿足客戶的多樣化需求。

5)環(huán)境保護(hù)。鄉(xiāng)村地區(qū)特有的壟斷性資源面臨環(huán)境保護(hù)的壓力，而鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)從某種程度上促進(jìn)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的保護(hù)與利用，如圖1所示。

3.2 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)動力系統(tǒng)模式

從上述的分析可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)涉及到眾多宏觀、微觀因素，其發(fā)展的動力系統(tǒng)需要政府、企業(yè)和個(gè)人等多方主體共同驅(qū)使。眾多學(xué)者對如何協(xié)調(diào)各關(guān)系主體而進(jìn)行了多方位的研究。其中，學(xué)者鄒統(tǒng)釬從戰(zhàn)略的角度提出鄉(xiāng)村旅游地的社區(qū)主導(dǎo)開發(fā)CBD( Community-Based Development)模型。它包括3個(gè)方面的內(nèi)涵：產(chǎn)業(yè)鏈本地化、經(jīng)營者共生化和決策民主化。所涉及的主要利益相關(guān)者有當(dāng)?shù)鼐用瘛⑼鈦硗顿Y企業(yè)以及政府與非政府組織，如圖2所示。該模式作為一個(gè)理論框架模式，具有一定的指導(dǎo)意義。但是在我國現(xiàn)階段，農(nóng)村的社區(qū)居民在涉及到國土資源整備和地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)布局的旅游開發(fā)事業(yè)時(shí)候，涉及社區(qū)居民的主導(dǎo)權(quán)以及軟實(shí)力（管理能力）和硬實(shí)力（經(jīng)濟(jì)實(shí)力）等問題需要協(xié)調(diào)解決。一般而言，當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈利益分配機(jī)制合理，景點(diǎn)和旅行社合作關(guān)系密切，景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品信息宣介成本較低，投入的回收期較短。如何協(xié)調(diào)好鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中各方的權(quán)益，在現(xiàn)有的機(jī)制上建立一個(gè)操作性強(qiáng)的動力因素協(xié)調(diào)系統(tǒng)成為該類課題進(jìn)一步研究的一個(gè)重要內(nèi)容。

4大連鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀、存在問題以及動力機(jī)制構(gòu)建

4.1大連鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與存在問題

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式大致可概括為：村落民居旅游模式（包括以古民居、古宅為憑借進(jìn)行開發(fā)，以新農(nóng)村新風(fēng)貌為憑借進(jìn)行開發(fā)）、民俗風(fēng)情旅游模式、田園生態(tài)旅游模式和綜合旅游模式四種模式。

經(jīng)過實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，大連市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主要模式是田園生態(tài)旅游。這種開發(fā)模式即以農(nóng)村田園生態(tài)環(huán)境和各種農(nóng)事活動為憑借和吸引物，“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、摘農(nóng)家果、做農(nóng)家事”為特色，把生態(tài)與風(fēng)情結(jié)合起來，旅游與休閑結(jié)合起來，大力開發(fā)諸如竹鄉(xiāng)游、花鄉(xiāng)游、漁鄉(xiāng)游、水鄉(xiāng)游、樵鄉(xiāng)游、果鄉(xiāng)游等不同特色的主題旅游產(chǎn)品，滿足游客回歸自然、尋找夢想的心理需求。該開發(fā)模式在大連鄉(xiāng)村又主要表現(xiàn)為娛樂體驗(yàn)型農(nóng)園和農(nóng)業(yè)公園兩種形式。筆者根據(jù)相關(guān)資料整理，利用軟件繪制了大連市鄉(xiāng)村旅游地分布圖，如圖3所示，大連大部分縣市區(qū)都有各據(jù)特色的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)，、

總體來看，大連市的娛樂體驗(yàn)型田園生態(tài)旅游仍處于自發(fā)階段，沒有明確的旅游主題，也沒有系統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場開拓計(jì)劃，開發(fā)主體和經(jīng)營主體多為個(gè)人或自發(fā)結(jié)成的小團(tuán)體。休閑農(nóng)業(yè)公園型田園生態(tài)旅游，雖然有一定的主題和活動安排，也有較具規(guī)模的事業(yè)主體，但也仍然處于一種缺乏總體規(guī)劃自發(fā)形成、自主小規(guī)模運(yùn)營的狀態(tài)。

通過進(jìn)一步考察筆者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段大連的鄉(xiāng)村旅游存在以下問題：鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)的“機(jī)車”動力不足；鄉(xiāng)村旅游開發(fā)理念空泛方法陳舊；沒有健全鄉(xiāng)村旅游供需銷售網(wǎng)絡(luò)；完全承包制的經(jīng)營模式嚴(yán)重地影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展；分布散、規(guī)模小、檔次低、旅游服務(wù)質(zhì)量亟待規(guī)范；旅游產(chǎn)品單一、缺少創(chuàng)新、季節(jié)性強(qiáng)；鄉(xiāng)村資源利用不完全與鄉(xiāng)村環(huán)境的破壞等。

4.2大連市鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)的動力機(jī)制構(gòu)建

針對基于上述的理論考察和大連市鄉(xiāng)村旅游的實(shí)地調(diào)查而形成的大連鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)所面臨的問題分析，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面來健全大連市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的動力機(jī)制。

第一，健全國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展對鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的推動機(jī)制。鄉(xiāng)村旅游具有投資小、風(fēng)險(xiǎn)小、經(jīng)營靈活、不誤農(nóng)時(shí)，明顯的本土性，非常適合農(nóng)民經(jīng)營，可以看作是廣大農(nóng)民脫貧致富的最佳途徑之一。農(nóng)村的資源優(yōu)勢就是以蔥郁的綠色和優(yōu)美的環(huán)境為依托的產(chǎn)業(yè)資源，而這些資源正是最為重要的旅游業(yè)資源。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游而新興的旅游產(chǎn)業(yè)以其高度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和聚合作用，會不斷加強(qiáng)對鄉(xiāng)村其他經(jīng)濟(jì)成分的帶動，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的振興。這種對以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游而振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的期待是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)推動因素。

第二，鄉(xiāng)土情粘合的開發(fā)管理團(tuán)隊(duì)為鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)提供了牽引機(jī)制。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是一個(gè)對地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會和文化等多方面產(chǎn)生重大影響的行為，協(xié)調(diào)各關(guān)系主體，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展的可持續(xù)性，需要一個(gè)強(qiáng)有力的推進(jìn)機(jī)構(gòu)。這個(gè)機(jī)制包括：促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展的旅游經(jīng)營者、有能力協(xié)調(diào)代內(nèi)各關(guān)系體權(quán)利的旅游行政管理機(jī)構(gòu)和有代際公平利用意識的鄉(xiāng)村居民。以法國和日本的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)而淪，成功的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)都是有一些認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要并成為發(fā)起者、贊助者、投資者，熱心地推進(jìn)旅游發(fā)展的人，而且這些人結(jié)成組織，通過彼此相互合作，促成了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。

第三，健全鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的吸引力機(jī)制。旅游資源是旅游業(yè)資源中最為重要的資源，而旅游資源的核心要素是吸引力要素。鄉(xiāng)村的環(huán)境資源和產(chǎn)業(yè)資源的旅游價(jià)值越來越大，成為農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最大的優(yōu)勢。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)，應(yīng)將新導(dǎo)入的旅游產(chǎn)業(yè)與既存產(chǎn)業(yè)（農(nóng)林漁牧業(yè)）之間建立起互為依存的關(guān)系，協(xié)同發(fā)展。對旅游資源或旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)突出鄉(xiāng)土性，不斷提升現(xiàn)有資源開發(fā)，其形成步驟和運(yùn)行機(jī)制包括：①居民開發(fā)構(gòu)想；②專門機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)案；③社會組織的建議案和政府機(jī)構(gòu)的宏觀控制；④旅游資源開發(fā)方案；⑤旅游資源開發(fā)施工。如圖4所示。

第四，網(wǎng)絡(luò)營銷的開展為鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)引入了新的銷售機(jī)制。旅游宣傳是旅游業(yè)賴以生存的重要手段，可瞄準(zhǔn)市場，利用多途徑、多媒體進(jìn)行多方位、多角度的宣傳。電子時(shí)代的旅游業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)旅游商品信息的自由流動。過去由于旅游信息不對稱導(dǎo)致的不平等交易現(xiàn)象，現(xiàn)在得到了較大地改善。相對于其它大眾媒體，網(wǎng)上宣傳有著節(jié)省成本，傳播范圍廣，信息更新方便，可以時(shí)時(shí)查閱和方便調(diào)取等優(yōu)點(diǎn)，但由于需要有一定的專業(yè)知識和專門人員來維護(hù)，這使得很多鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者望而卻步。如果當(dāng)?shù)啬苈?lián)合起來形成一個(gè)聯(lián)合體，委托某一網(wǎng)頁開發(fā)業(yè)者就有望解決這一實(shí)際問題。

第五，生態(tài)環(huán)境的改善為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)利用提供了保障機(jī)制。以往生產(chǎn)活動的過度開發(fā)容易造成資源的退化和枯竭，生態(tài)質(zhì)量下降，環(huán)境污染嚴(yán)重等問題。和諧統(tǒng)一的生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系是消除生態(tài)危機(jī)的途徑，是生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。通過發(fā)展旅游，使農(nóng)村的旅游產(chǎn)業(yè)資源和自然環(huán)境得以保全和改善，從而替代了高能耗企業(yè)的引入。此外，為了維系或提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)賴以生存的環(huán)境資源，必須將旅游業(yè)的一部分收入，返還于環(huán)境的保護(hù)。

第4篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題范文

經(jīng)濟(jì)的不斷提高促使人們追求的生活質(zhì)量不斷提升，為了回歸自然，陶冶情操，便到鄉(xiāng)村中去旅游，體驗(yàn)鄉(xiāng)村樂趣，放松休閑。從一定程度上來講促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，從而帶動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變，提高了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)水平。經(jīng)過這些年的發(fā)展沉淀。鄉(xiāng)村旅游民宿有了一定的基礎(chǔ)和規(guī)模，但是由于缺乏正確的指導(dǎo)和帶動，依舊存在一些問題，針對這些問題本文提出了相應(yīng)的解決措施。

一、民宿發(fā)展的積極影響

（一）對社會經(jīng)濟(jì)的影響

旅游民宿的發(fā)展充分利用鄉(xiāng)村資源，將生態(tài)效益轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，提高鄉(xiāng)村居民生活水平。旅游民宿發(fā)展產(chǎn)生的積極影響具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是打開了農(nóng)民致富的道路，增加了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)來源。旅游民宿的發(fā)展使一大批貧困地區(qū)依靠自身環(huán)境優(yōu)勢走上了脫貧致富的道路，是一項(xiàng)明智的選擇。二是解決了農(nóng)村剩余勞動力問題，逐步提高農(nóng)民的勞動素質(zhì)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠提供大量的工作崗位，為農(nóng)村閑散勞動力提供就業(yè)的機(jī)會。三是縮小城鄉(xiāng)差距。近年來旅游民宿的快速發(fā)展，農(nóng)民的收入不斷增加，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的水平不斷提高，使得城鄉(xiāng)差距不斷縮小，加快了我國城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

（二）對文化的積極影響

鄉(xiāng)村旅游民宿發(fā)展對社會文化產(chǎn)生的影響主要有幾個(gè)方面，首先是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化對游客產(chǎn)生的影響。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)時(shí)，其人與自然和諧相處、淳樸簡單的生活傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村旅游的一大特色，是鄉(xiāng)村地區(qū)的獨(dú)特魅力，吸引著無數(shù)游客前來體驗(yàn)。其次發(fā)展民宿有利于保護(hù)農(nóng)村傳統(tǒng)文化和一些物質(zhì)或非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通過研究大量案例可知在沒有開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)之前，鄉(xiāng)村中存在的文化和遺產(chǎn)基本上不被村民所熟悉和珍惜，反而以正確的開發(fā)方式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，不僅沒有破壞傳統(tǒng)文化傳承，而且保護(hù)的更好，同時(shí)還被世人所知曉，帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。最后是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以使農(nóng)村朝著多元化方向發(fā)展。旅游民宿的發(fā)展除了能夠使當(dāng)?shù)厝丝诙嘣l(fā)展，還能帶動其他r業(yè)活動和服務(wù)多元化發(fā)展。

（三）對環(huán)境的積極影響

鄉(xiāng)村旅游民宿的發(fā)展需要當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀?，因此鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)生活設(shè)施和居住環(huán)境都有了較大的改善，與此同時(shí)在開展旅游業(yè)時(shí)，還能提高農(nóng)民的素質(zhì)，增強(qiáng)環(huán)保意識。鄉(xiāng)村旅游民宿的開發(fā)使人們意識到鄉(xiāng)村環(huán)境和田園家居布局的重要性，如田園環(huán)境的保護(hù)和治理、農(nóng)業(yè)景觀和自然景觀的有機(jī)結(jié)合、小鎮(zhèn)規(guī)劃等。

二、鄉(xiāng)村民宿發(fā)展存在的問題

（一）缺少長遠(yuǎn)性的規(guī)劃

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的時(shí)候，當(dāng)?shù)卣疀]有給出完善且具有長遠(yuǎn)性的規(guī)劃措施，沒有帶領(lǐng)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行統(tǒng)一開發(fā)，使得居民依舊采用散落老套的經(jīng)營方式，這種老舊的經(jīng)營方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代游客越來越高的要求了。另外政府沒有發(fā)揮其主導(dǎo)作用，缺乏宏觀控制力，沒有設(shè)立專門的組織機(jī)構(gòu)幫助村民逐漸調(diào)整現(xiàn)有民宿的規(guī)格，最終導(dǎo)致居民和游客之間產(chǎn)生矛盾。

（二）房屋住宅的歸屬權(quán)存在爭議

對于農(nóng)戶的土地歸屬權(quán)，沒有明確的劃分，存在一定的爭議。因?yàn)橐恍┼l(xiāng)村民宿經(jīng)營者為了謀取更多的利益，會占用當(dāng)?shù)剞r(nóng)地，嚴(yán)重的破壞了鄉(xiāng)村原有的地理風(fēng)貌。而有的村落由于硬件條件落后，阻礙了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游民宿的開發(fā)和發(fā)展；另一種極端現(xiàn)象就是部分村落開發(fā)過度，平常又不進(jìn)行檢查而造成安全隱患，威脅游客的安全。還有一種現(xiàn)象就是鄉(xiāng)村和城市生活以及文化存在差異性，而鄉(xiāng)村居民又沒有考慮在內(nèi)，因此造成游客居住不習(xí)慣。

（三）民宿經(jīng)營者缺乏素質(zhì)教育

民宿經(jīng)營者大多數(shù)是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，缺乏素質(zhì)教育，不懂得如何更好的服務(wù)游客。只注重了鄉(xiāng)村民宿的外在條件，而忽視了內(nèi)在服務(wù)的提升。鄉(xiāng)村農(nóng)民不明情況的前提下，過度開發(fā)當(dāng)?shù)刭Y源，破壞了生態(tài)環(huán)境和土地的合理利用。

三、針對鄉(xiāng)村民宿存在問題的解決措施

（一）加大政府扶持力度，制定長遠(yuǎn)計(jì)劃

當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際情況，制定合理的規(guī)劃，面對旅游淡旺季做好一定的措施。另外對于當(dāng)?shù)夭桓辉５木蛹易魬?yīng)當(dāng)給予適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼，幫助他們脫貧致富，改善生活，提高經(jīng)濟(jì)水平。政府應(yīng)當(dāng)大力支持當(dāng)?shù)芈糜卧O(shè)施建設(shè)，同時(shí)可以使用網(wǎng)絡(luò)信息平臺幫助居民宣傳。

（二）突出地方性，打造自家品牌

現(xiàn)如今，游客追求高品質(zhì)的游玩和特殊化的服務(wù)體驗(yàn)，因此鄉(xiāng)村旅游民宿應(yīng)當(dāng)保存濃厚鄉(xiāng)村氣息，給顧客留下深刻的印象?？梢詮慕ㄖO(shè)施環(huán)境、舒適的服務(wù)以及文化價(jià)值等方面對鄉(xiāng)村民宿進(jìn)行改進(jìn)，要凸顯地域性風(fēng)情地貌，保留原生態(tài)結(jié)構(gòu)，打造屬于自己的品牌特色。

（三）提高素質(zhì)，提升服務(wù)質(zhì)量

游客選擇鄉(xiāng)村旅游，是為了尋找一種舒適健康簡單的生活來放松心情、休閑娛樂，因此這就要求民宿經(jīng)營者保持鄉(xiāng)村民宿的衛(wèi)生，同時(shí)具有較高的自身素質(zhì)，更好的為顧客服務(wù)。在這樣的情況下才能源源不斷的吸引顧客前來旅游。

四、結(jié)語

第5篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題范文

我國鄉(xiāng)村旅游從1980年起步，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了全面發(fā)展的階段，2008年鄉(xiāng)村旅游接待游客超過四億人次，收入達(dá)到六百億元。鄉(xiāng)村旅游能充分利用農(nóng)村的剩余勞動力及發(fā)揮農(nóng)村的特色資源，對于保留農(nóng)村的特色文化有重要意義。多年來鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)形成了多種發(fā)展模式，下面對其進(jìn)行簡要介紹。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式及存在問題

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

田園農(nóng)業(yè)旅游模式有農(nóng)業(yè)游、園林游、務(wù)農(nóng)體驗(yàn)游等。農(nóng)業(yè)游讓游客欣賞農(nóng)田，觀看農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動，品嘗購買天然無公害食品。務(wù)農(nóng)體驗(yàn)游主要讓游客參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動。

古村落旅游模式有古宅游、村寨游、古鎮(zhèn)建筑游等。古宅游利用明代或清代的村鎮(zhèn)建筑吸引游客。古鎮(zhèn)建筑游利用古鎮(zhèn)居民的房屋建筑、古寺廟等，如云南麗江、浙江南潯，感受勞動人民的智慧，遠(yuǎn)離城市的喧囂。

民俗風(fēng)情旅游模式有農(nóng)耕文化游、民俗文化游、名族文化游等。利用農(nóng)耕技藝、農(nóng)耕工具、飲食民俗、禮儀民俗、民間藝術(shù)表演等形式讓游客體驗(yàn)不同的風(fēng)俗人情。

農(nóng)家樂旅游模式是村民利用院子、農(nóng)產(chǎn)品以低廉的價(jià)格吸引游客前來吃、宿、游、購等。湖南益陽農(nóng)家樂、河北壩上草原農(nóng)家樂為游客提供了全方位的旅游活動。

（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

缺乏整體規(guī)劃。近幾年，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好，所以一些地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)在未認(rèn)真分析調(diào)研本地區(qū)優(yōu)勢資源和市場的情況下，盲目發(fā)展旅游業(yè)，功能基本相同，使得一個(gè)區(qū)縣有二十多個(gè)采摘園、十幾個(gè)垂釣區(qū)等，導(dǎo)致效益低下。有的農(nóng)民看到一些人搞旅游業(yè)增加收入，就用現(xiàn)有的農(nóng)田、牧場、院落、果園等作為資源開發(fā)旅游，結(jié)果因配套設(shè)施不完善、品位較低、沒有特色而逐漸衰落停業(yè)。

經(jīng)營不規(guī)范。首先許多旅游項(xiàng)目沒有經(jīng)過審批程序、沒有審批報(bào)告就私自發(fā)展旅游業(yè)，使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)市場混亂。有的農(nóng)家樂不具備經(jīng)營條件就開張迎客，服務(wù)質(zhì)量不能得到保障；旅游項(xiàng)目及食品的價(jià)格不合理，經(jīng)常私自定價(jià)，導(dǎo)致價(jià)格過高，甚至有坑蒙拐騙的現(xiàn)象，像青島大蝦、海南螃蟹等事件屢見不鮮；管理和服務(wù)人員的素質(zhì)及服務(wù)水平較低不能滿足游客的需求；農(nóng)業(yè)部門和旅游部門在鄉(xiāng)村旅游管理方面不協(xié)調(diào)，缺乏相關(guān)規(guī)范的制定，一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

旅游產(chǎn)品及設(shè)施單一?，F(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游活動主要停留在觀光、采摘、欣賞等項(xiàng)目上，以滿足游客的物質(zhì)需求為主，缺乏有精神需求的項(xiàng)目，不能滿足游客多層次的需求，繼而不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場的發(fā)展。由于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低下，所以在基礎(chǔ)設(shè)施方面比較落后，有待加強(qiáng)。旅游區(qū)的洗手間、停車場、住宿環(huán)境、餐廳衛(wèi)生條件臟、亂、差，讓游客很難接受，也難以留住游客，從而喪失了發(fā)展的機(jī)會。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的改善措施

（一）統(tǒng)籌規(guī)劃

由于各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)條件和市場基礎(chǔ)有很大的不同，所以我們要統(tǒng)籌規(guī)劃，因地制宜，切不可盲目的開發(fā)建設(shè)，照搬別人的成功模式，不僅降低了市場競爭力，而且破壞了自然環(huán)境。對于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，我們要有長遠(yuǎn)的目光，少開發(fā)多利用，整合多項(xiàng)資源，整體規(guī)劃發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)時(shí)要突出特色，湖南益陽在發(fā)展過程中就突出原汁原味的農(nóng)家特色，有“竹鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“花鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“漁香農(nóng)家樂”等，尤其是“竹鄉(xiāng)農(nóng)家樂”充分突出了竹的特色，吃竹宴、用竹家具、觀竹林，集中體現(xiàn)了江南竹鄉(xiāng)的風(fēng)貌。

（二）規(guī)范經(jīng)營

首先要加強(qiáng)旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)的審批程序，對于沒有審批報(bào)告的項(xiàng)目和沒有經(jīng)營資質(zhì)的農(nóng)家樂一律不允許開張營業(yè)，如果發(fā)現(xiàn)私自開張的一定要加大處罰力度。農(nóng)業(yè)部門和旅游部門要聯(lián)合起來制定一些鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范制度，比如規(guī)定旅游項(xiàng)目的價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、住宿條件標(biāo)準(zhǔn)等，避免亂收費(fèi)、高收費(fèi)的情況發(fā)生，同時(shí)也確保游客在吃、宿、購等方面的衛(wèi)生條件。政府要對開設(shè)旅游項(xiàng)目的人員進(jìn)行日常普通話、服務(wù)能力等方面的培訓(xùn)，與游客無障礙溝通，提高服務(wù)人員的素質(zhì)和服務(wù)能力，以增加市場競爭力。對于鄉(xiāng)村文化的傳統(tǒng)東西，剪紙、磨豆腐、納鞋底等，讓農(nóng)民意識到這些傳統(tǒng)才是吸引游客的東西，要把這些傳統(tǒng)工藝?yán)^續(xù)傳承發(fā)揚(yáng)光大，而不是完全丟掉學(xué)習(xí)城市的生活方式。

（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

對于鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后的問題，我們首先要解決好交通問題和通訊問題，只有路修好了，能與外界聯(lián)系了，才能讓更多的游客了解我們的民俗風(fēng)情，特色文化等，才能讓更多的游客乘車來旅游。政府與交通部門、道路建設(shè)單位合作，把原先的泥濘土路修建好并開辟旅游專線，為游客出游提供便利。在住宿方面要按照相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)布置臥室，并保持被子、床單的干凈整潔，堅(jiān)持一客一換的原則，尤其要重視衛(wèi)生間的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，并定期進(jìn)行消毒，給游客提供一個(gè)舒心的住宿環(huán)境。飲用水要干凈、清潔，不能有任何污染物質(zhì)，完善排水設(shè)施避免洪澇災(zāi)害的發(fā)生。電線電路要合理布局，保證正常的供電照明，避免發(fā)生觸電事故。

三、結(jié)語

第6篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題范文

關(guān)鍵詞:龍泉;鄉(xiāng)村旅游;市場營銷

中圖分類號:F59

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

龍泉的鄉(xiāng)村旅游是以桃花節(jié)為載體,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。近年來取得了驕人的成績,但也遇到了發(fā)展的瓶頸,本文將從以下幾個(gè)方面探討其存在問題,并為其發(fā)展提供可行化的建議。

一、缺乏整體和統(tǒng)一的規(guī)劃

龍泉驛旅游開發(fā)缺少前瞻性,總體規(guī)劃差,旅游業(yè)發(fā)展停留在傳統(tǒng)大眾旅游階段,粗放式任意式經(jīng)營,造成與別的地方相互雷同的旅游觀光景區(qū)。另外,旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)檔次低、管理粗放,景區(qū)與周邊環(huán)境不協(xié)調(diào),基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境建設(shè)相對滯后,硬件不“硬”,軟件很“軟”,真正成熟的旅游產(chǎn)品不多,尤其是在旅游市場上具有競爭力的旅游精品

二、旅游產(chǎn)品內(nèi)容單一,季節(jié)性強(qiáng)

(一)龍泉景區(qū)的旅游產(chǎn)品主要是餐飲、觀花采果、農(nóng)家休閑等,內(nèi)容單一,缺乏文化內(nèi)涵挖掘和包裝。

(二)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各階段受自然條件影響和制約,具有季節(jié)性特點(diǎn),若開花期遇上連續(xù)幾天大雨,會造成花期短暫,游客量大減。

(三)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游商品開發(fā)深度不夠,缺乏特色。農(nóng)副產(chǎn)品向旅游商品的開發(fā)轉(zhuǎn)變落后,以綠色食品為主體的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游商品開發(fā)深度不夠,不但品種單調(diào)、花式少、質(zhì)量偏低、更新慢、新產(chǎn)品開發(fā)無力,而且生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游商品深加工不夠,出售的商品多為未經(jīng)加工或簡單加工的初級農(nóng)產(chǎn)品,并且包裝簡單粗糙,缺乏地方特色和生態(tài)農(nóng)業(yè)特色,農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢也難以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

(四)推出的旅游產(chǎn)品多為低品位、單一化觀光型產(chǎn)品。沒有根據(jù)市場需求適時(shí)發(fā)展參與型、體驗(yàn)型、求知型、科考型、探險(xiǎn)型、保健型等生態(tài)旅游產(chǎn)品。旅游商品開發(fā)較薄弱,缺乏力度。這里盡管瓜果蔬菜極為豐富,但缺乏釀造、蜜餞、飲料等方面的深加工,沒有通過推出有地方特色的綠色保健旅游商品以獲得多種效益。

三、旅游地形象強(qiáng)化不夠,營銷體系尚未形成

經(jīng)過這么多屆桃花會的召開,龍泉的旅游地形象已經(jīng)初步樹立,以休閑觀光為主的國際桃花節(jié)已具有較大的品牌價(jià)值。但是,缺乏突破季節(jié)限制的配套產(chǎn)品,再者旅游業(yè)發(fā)展尚處于起步階段,沒有深入的市場調(diào)查和明確的市場細(xì)分,宣傳促銷也僅限于桃花節(jié)和賞果期,沒有形成系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略體系。

(一)由于缺乏足夠的市場競爭意識和宣傳促銷觀念,目前龍泉的鄉(xiāng)村旅游促銷手段單一,缺乏科學(xué)、統(tǒng)一的策劃方案,在包裝、宣傳上整體形象不突出,沒有形成整體的合力,影響力小。眾多的旅游企業(yè)或景區(qū)往往只在“黃金周”才大力宣傳自己的產(chǎn)品,隨著淡季的來臨,促銷活動消失得無影無蹤,且促銷多以人員促銷為主,廣告主要在報(bào)紙上零星地刊登幾次或者通過廣播,很少利用電視媒體直觀、快捷、覆蓋面廣、公眾易于接受的特點(diǎn),從形式、內(nèi)容、可參與性等方面吸引公眾,提高認(rèn)知度。促銷手段單一,宣傳不力,不能使許多潛在消費(fèi)者產(chǎn)生旅游動機(jī),沒有形成“拉”的動向。

(二)龍泉驛區(qū)的景區(qū)、景點(diǎn)各自為陣,沒有形成在宣傳上的整體合力,并且缺乏科學(xué)、統(tǒng)一的宣傳策劃方案,在包裝、宣傳上整體形象不突出。

四、文化旅游資源挖掘不夠

這主要體現(xiàn)在,桃花故里歷史文化資源豐富,桃花文化、詩歌文化等品位高,然而在民風(fēng)、民俗挖掘,旅游產(chǎn)品開發(fā)和建筑風(fēng)格上體現(xiàn)不夠。

五、交通環(huán)線建設(shè)不完善,綜合服務(wù)設(shè)施建設(shè)薄弱

由于成都市環(huán)城游憩帶處于初步發(fā)展階段,環(huán)城游憩帶內(nèi)綜合服務(wù)設(shè)施建設(shè)還很薄弱,大多服務(wù)設(shè)施為當(dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)營業(yè),設(shè)備簡陋,因而缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和專業(yè)設(shè)計(jì),也缺乏相應(yīng)的監(jiān)督管理,主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

(一)景區(qū)、景點(diǎn)的餐飲類服務(wù)設(shè)施比較落后,衛(wèi)生條件和餐飲衛(wèi)生質(zhì)量難以保證。

(二)休閑設(shè)施較為欠缺,缺少可供游人舒適停留的設(shè)施,如樹蔭下的涼亭、座椅、茶室等。

(三)景區(qū)內(nèi)交通配套設(shè)施不完善,缺少明顯的道路指示牌,自駕車出游的游客很難找到合適的停車位等。

六、管理存在的局限

(一)缺乏專業(yè)的旅游管理人才。龍泉驛休息觀光地區(qū)處于城市周邊地區(qū),與中心城區(qū)比較,社會、經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展程度不高,對旅游人才的吸引力不強(qiáng),目前非常缺乏專業(yè)的旅游管理、飯店管理、景區(qū)規(guī)劃等人才。

在龍泉環(huán)城游憩帶地區(qū)從事旅游服務(wù)的人員主要以當(dāng)?shù)剞r(nóng)村青年為主,他們大多數(shù)文化素質(zhì)不高,又沒有受過正規(guī)的專業(yè)培訓(xùn),因此服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量較差,整體接待水平也比較低。

(二)旅游相關(guān)人群環(huán)保意識不高,可持續(xù)發(fā)展的意識不強(qiáng)。旅游開發(fā)未與生態(tài)環(huán)境建設(shè)同步實(shí)施,環(huán)境保護(hù)建設(shè)滯后,尤其是“農(nóng)家樂”的廢水直排,污染面積大,同時(shí)固體廢棄物亂拋亂丟直接污染環(huán)境。缺乏科學(xué)的管理方法和規(guī)范的行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn),無證經(jīng)營、不正當(dāng)競爭、亂設(shè)攤點(diǎn)等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,尤其在旅游旺季時(shí)旅游經(jīng)營市場上出現(xiàn)的違紀(jì)行為不能得到及時(shí)整治和處理。

(三)旅游服務(wù)人員素質(zhì)低,服務(wù)技能差,旅游整體接待服務(wù)水平低下;片面追求利潤,忽視游客的需求和滿意度,使游客享受不到“質(zhì)價(jià)相符”的預(yù)期服務(wù)水平,影響游客的出游熱情。

七、現(xiàn)有娛樂設(shè)施開發(fā)利用不夠,影響了農(nóng)場經(jīng)濟(jì)效益的提高

在龍泉驛的桃花故里旅游區(qū)目前沒有多種娛樂設(shè)施服務(wù),同時(shí)也缺乏農(nóng)村和農(nóng)業(yè)特色,以及沒有進(jìn)行過多的宣傳活動,知名度低,對周圍的城市居民沒有太大的吸引力和影響力。娛樂設(shè)施和娛樂服務(wù)投資回報(bào)率低,因此在引資方面就會存在問題。

第7篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題范文

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 社區(qū) 丹巴

這些年，我國廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)以其優(yōu)美的自然環(huán)境和田園氛圍，以及各具特色的地方風(fēng)情吸引了大量旅游者前來。旅游發(fā)展的實(shí)踐也證明，鄉(xiāng)村旅游更能夠?qū)崿F(xiàn)旅游者、農(nóng)民和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)多方利益群體共贏的一種旅游發(fā)展形式，對于豐富我國的旅游產(chǎn)品和破解三農(nóng)問題有著重要意義[1]。各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，逐漸形成了自己的特點(diǎn)和模式。本文以四川省甘孜藏族自治州丹巴縣為例進(jìn)行集中的游客問卷調(diào)查，通過問卷調(diào)查結(jié)果的分析，了解該地旅游市場的現(xiàn)狀及游客需求，進(jìn)而對國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提出若干建議。

一、丹巴縣游客調(diào)查簡介

（一）丹巴縣旅游發(fā)展概況

丹巴縣位于四川省西部、甘孜藏族自治州東部，屬岷山邛崍山脈之高山區(qū)，大渡河自北向南縱貫全境，是川西高山峽谷的一部分?？h城位于大渡河畔的章谷鎮(zhèn)，海拔1860米，全縣總?cè)丝?1000余人，屬多民族聚居區(qū)，藏族占總?cè)丝诘?4.53%。丹巴是嘉絨藏區(qū)集聚地，是嘉絨藏族文化的典型代表區(qū)，也是嘉絨藏族文化的發(fā)祥地之一[2]。丹巴縣地處香格里拉生態(tài)旅游區(qū)核心區(qū)和《四川省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中確定的川西旅游優(yōu)先開發(fā)區(qū)內(nèi)，知名景區(qū)（點(diǎn)）有甲居藏寨、中路梭坡藏寨古碉群、墨爾多神山等。經(jīng)過十幾年的旅游發(fā)展，丹巴縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初具規(guī)模，深受國內(nèi)外旅游者喜愛。2012年，丹巴縣接待游客34.23萬人次，其中，入境游客7084人次。實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.25億元，其中，門票收入166.07萬元（據(jù)丹巴縣旅游局）。

（二）問卷調(diào)查概況

隨著近幾年游客數(shù)量的不斷增加，丹巴縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展地如火如荼。在旅游收入不斷增加的同時(shí)，當(dāng)?shù)芈糜沃鞴懿块T也迫切希望了解目前當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的基本情況，以及旅游產(chǎn)品滿足游客需求的狀況。同時(shí)，能對存在的問題提出有針對性的解決方案，進(jìn)而有序地推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。2013年7月至8月中旬，研究團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了為期一個(gè)月的游客問卷調(diào)查，該時(shí)段為丹巴縣全年旅游中的旺季和平季，能夠反映游客流向等基本旅游特征。調(diào)查地點(diǎn)選取縣城所在地章谷鎮(zhèn)、甲居藏寨景區(qū)、中路鄉(xiāng)和梭坡鄉(xiāng)四個(gè)主要游客駐留點(diǎn)。共計(jì)發(fā)放問卷500份，回收有效問卷463份，有效率為92.6%。

二、游客特征的分析

（一）性別比和年齡分布

在本次調(diào)查中，受訪的男性游客和女性游客所占比例分別為56.6%和43.4%，男性所占比例比女性高超過10%。年齡在21-50歲的成年游客是赴丹巴游客的主體，占所有被調(diào)查游客的81.5%。，20歲以下的占13.0%，51歲以上的占5.6%。該年齡段的旅游者具有較強(qiáng)的旅游動機(jī)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而且其身體條件也基本能夠完成較高海拔地區(qū)的旅游活動。

（二）月收入狀況

從收入情況來看，個(gè)人月收入在1000元以上的游客占被訪者的84%，其中月收入2000-3000元的占32.4%，3000-5000元的占23.5%，5000元以上的占14.0%。這一方面印證了旅游活動與旅游者經(jīng)濟(jì)收入之間的內(nèi)在聯(lián)系，同時(shí)也表明到丹巴的旅游者中高收入者居多。

（三）客源地

在全部的被調(diào)查游客中，來自川渝兩地的游客占46.7%，其次為來自珠三角的游客占19.9%，長三角地區(qū)游客占18.4%，京津地區(qū)的游客占6.7%，海外旅游者占3.2%。從旅行距離來看，游客的客源地構(gòu)成往往呈現(xiàn)距離衰減的規(guī)律：也就是景區(qū)（點(diǎn)）通常近距離的旅游者最多，隨著旅行半徑的拉長而呈現(xiàn)逐漸減少的趨勢。其次，丹巴的旅游資源豐富而獨(dú)特，這些旅游資源對相對發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游者具有較大的吸引力，來自珠三角和長三角的游客均占據(jù)了接近五分之一的份額。來自海外的旅游者比例在總體構(gòu)成中雖不高，但已能夠證明丹巴對國際旅游市場具有一定的吸引力。

三、問卷主體分析

（一）出行方式分析

數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查游客中，“自助式徒步游”占52.1%，是游客構(gòu)成的中堅(jiān)力量。這部分游客往往停留時(shí)間較長，雖然旅游消費(fèi)偏低，但通常也是更為低碳、環(huán)保的旅游者?！白择{車”的游客占33.0%，位居第二。表示“參加旅行團(tuán)”前來的占總數(shù)的8.6%，說明旅行團(tuán)在丹巴縣整個(gè)的游客構(gòu)成中比例較低。團(tuán)隊(duì)游客往往停留時(shí)間較短，而且從居民的角度來看，當(dāng)?shù)鼐用駨膱F(tuán)隊(duì)游客那里獲得的實(shí)實(shí)在在的旅游收益是相對有限的，因此這一比例是比較合理的。表示以“其他方式”出游的游客占5.2%，調(diào)查中游客表示：他們主要因參與單位或?qū)W校組織的活動（如寫生、外出實(shí)習(xí)等）而來到丹巴。

（二）旅游咨詢獲取途徑分析

關(guān)于游客獲取旅游信息途徑的調(diào)查：數(shù)據(jù)表明，被訪者中“通過網(wǎng)絡(luò)了解”的丹巴的高達(dá)46.8%，因此應(yīng)對法進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)營銷的力度。其次，“通過熟人推薦”的占45.1%，再次印證了口碑效應(yīng)在旅游者出游決策中的作用。再次，“通過書刊”了解的占33.8%，丹巴的甲居藏寨因2005年入選了《中國國家地理》雜志舉辦的“中國最美的六大鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)”而名聲大噪，在旅游者心目中奠定了良好的形象基礎(chǔ)?！巴ㄟ^廣告了解”的僅占7.8%，“通過旅行社了解”的為5.8%。這表明丹巴旅游在網(wǎng)絡(luò)和書刊方面已經(jīng)獲得了比較好的推介效果，加之口碑效應(yīng)的影響，是旅游者得知該地的主要渠道。但很明顯，在旅游形象和產(chǎn)品廣告方面的投入是不足的，在未來的旅游營銷渠道的選擇上應(yīng)當(dāng)充分予以考慮。

（三）旅游形象分析

為了獲得丹巴縣準(zhǔn)確的旅游形象定位，問卷分別對旅游者到達(dá)前的預(yù)想和到達(dá)后的實(shí)感進(jìn)行調(diào)查，通過對比便可獲知當(dāng)前宣傳的旅游形象和旅游者感知到的旅游形象之間是否存在差異，存在怎樣的差異。數(shù)據(jù)如下表所示：

通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)：游客們在未到丹巴前，認(rèn)為該地最有代表性的分別為“嘉絨藏寨”和“碉樓”；在游覽之后這一認(rèn)識并未改變，且有一定程度的強(qiáng)化。但在“美人谷”這一點(diǎn)的認(rèn)識上有明顯的變化，出游前有29.4%的游客認(rèn)為“美人谷”是丹巴的代表，但游覽后僅有9.1%的被訪者認(rèn)為“美人谷”能夠代表丹巴。被訪游客到過“美人谷”旅游的僅有31.5%。不到“美人谷”旅游的原因主要包括：“聽說已經(jīng)沒有美人了”、“交通問題”、“時(shí)間有限”等。同時(shí)，有4.1%的被訪游客表示，在游覽之后，他們認(rèn)為除上述以外的“其他”事項(xiàng)也能夠代表丹巴。據(jù)選擇“其他”的游客反饋，主要包括黨嶺風(fēng)景區(qū)、當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)情和自然風(fēng)光等。

（四）各景點(diǎn)喜好和滿意度分析

為了解游客對丹巴各景區(qū)（點(diǎn)）的喜好程度，問卷中羅列了丹巴縣域內(nèi)主要的景區(qū)（點(diǎn)），游客根據(jù)個(gè)人游覽情況自由選擇。為準(zhǔn)確了解游客最滿意和最不滿意的景點(diǎn)，問項(xiàng)設(shè)計(jì)為單選。調(diào)查結(jié)果如下表所示：

該數(shù)據(jù)表明，丹巴縣的旅游景點(diǎn)中依然是甲居藏寨的名氣最大。在這些景點(diǎn)中，游客滿意度最高的是甲居藏寨，其次為中路和梭坡。游客首先對當(dāng)?shù)鼐用竦膽B(tài)度最為滿意，達(dá)到45.4%；其次為景點(diǎn)保護(hù)，達(dá)39.5%；但是對景區(qū)管理、旅游配套和門票價(jià)格等滿意度較低。被訪游客對“最不滿意的景點(diǎn)”選項(xiàng)作答的并不多，在作答的被訪者中，比例最高的為甲居藏寨，但也僅有7.6%的游客由此反映。這表明游客們在丹巴的旅游體驗(yàn)總體滿意度較高。不滿意的原因主要集中在“門票價(jià)格”上，有11.2%的被訪游客選擇此項(xiàng)；其次為“景點(diǎn)保護(hù)”和“其他”，選擇“其他”的游客反映問題主要集中在交通和當(dāng)?shù)氐沫h(huán)保等方面。結(jié)合問卷對游客在丹巴旅游的總體滿意度調(diào)查的結(jié)果：表示“很滿意”的有17.1% ，“比較滿意”的有76.8%，“不太滿意”的有3.8%，“很不滿意” 僅有0.7%。目前，丹巴旅游的游客滿意度是較高的，但游客反映問題集中的門票問題應(yīng)當(dāng)在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

四、對未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議

（一）引導(dǎo)旅游產(chǎn)品差異化發(fā)展，規(guī)避產(chǎn)品同質(zhì)化

目前，我國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形式依然較為單一，主要停留在提供簡單的食宿和季節(jié)性的采摘活動上[3]，豐富的鄉(xiāng)村旅游資源并未得到充分的開發(fā)和利用。各民居接待戶除地理位置的差異之外，為游客提供的餐飲產(chǎn)品和住宿環(huán)境往往品級較低、產(chǎn)品雷同，這并不能滿足游客多種多樣的旅游需求。旅游主管部門應(yīng)當(dāng)根據(jù)各景區(qū)（點(diǎn)）之間在資源上的差異進(jìn)行有針對性的引導(dǎo)，讓各個(gè)不同的景區(qū)（點(diǎn)）或村落突出自己的特色，從而避免產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭。

（二）切實(shí)做好環(huán)境保護(hù)工作，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

農(nóng)村地區(qū)，尤其地處山區(qū)地帶的農(nóng)村社區(qū)往往生態(tài)環(huán)境更加脆弱。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，由于大量游客進(jìn)入和近幾年自駕車游客的增多，給鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了巨大的生態(tài)壓力，生活垃圾、污水排放和汽車尾氣等對當(dāng)?shù)丨h(huán)境影響很大。由此造成的環(huán)境破壞和資源多度使用對鄉(xiāng)村旅游的長期可持續(xù)發(fā)展帶來了極大威脅[4]。從管理角度來看，相關(guān)主管機(jī)構(gòu)在意識到類似問題之后應(yīng)當(dāng)積極地予以應(yīng)對，并為此提供充足的資金保障。因?yàn)?，良好的自然生態(tài)環(huán)境不僅僅可以提升旅游業(yè)的品質(zhì)，它更是為改善了當(dāng)?shù)鼐用耖L期生產(chǎn)生活的場所，為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（三）引導(dǎo)旅游服務(wù)規(guī)范化，投入資金改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施

游客對旅游服務(wù)反饋?zhàn)疃嗟膯栴}往往是旅游服務(wù)品質(zhì)的問題，因?yàn)閺氖侣糜谓哟囊詡€(gè)體居多，在從事旅游接待時(shí)往往比較隨意。當(dāng)游客與接待方發(fā)生糾紛時(shí)，也并無明確的規(guī)章可循，因此會導(dǎo)致游客投訴較多。從長遠(yuǎn)來看，鄉(xiāng)村旅游必將面臨從粗放式經(jīng)營到規(guī)范化經(jīng)營的挑戰(zhàn)，這也是旅游發(fā)展階段中的必經(jīng)之路[5]。應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)步入規(guī)范化的發(fā)展路徑，把握好游客的個(gè)性旅游需求與旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化之間的關(guān)系，做好當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

（四）保護(hù)地方和民族文化本真性，增強(qiáng)核心競爭力

旅游發(fā)展必須走特色之路，鄉(xiāng)村旅游業(yè)不例外。特色是避免惡性競爭，實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展的根本。廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的有形文化遺產(chǎn)（如建筑、飲食、服飾等）和無形文化遺產(chǎn)（民風(fēng)民俗、觀念文化等），這些都是可資利用的資源。在充分發(fā)掘當(dāng)?shù)刭Y源特色的同時(shí)，同時(shí)積極保護(hù)地方和民族特色，保持鮮明和獨(dú)特的旅游形象，打造完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，為市場提供鄉(xiāng)村旅游精品，并最終形成品牌。

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第8篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題范文

【關(guān)鍵詞】廣西鄉(xiāng)村旅游 高技能人才培養(yǎng)

【中圖分類號】G【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】0450-9889（2013）04C-0116-03

廣西具有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于廣西旅游業(yè)跨越式發(fā)展和建設(shè)廣西旅游強(qiáng)省具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而調(diào)查表明，廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才嚴(yán)重不足，人才問題已影響廣西鄉(xiāng)村旅游持續(xù)、快速、健康地發(fā)展。為此，本文在對廣西27個(gè)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)從業(yè)人員學(xué)歷和接受培訓(xùn)情況進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上，就鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)問題進(jìn)行了專門的探討，旨在為培養(yǎng)廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才出謀劃策。

一、鄉(xiāng)村旅游高技能人才及其對廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義

（一）鄉(xiāng)村旅游高技能人才的含義和特征。《高技能人才培養(yǎng)體系建設(shè)“十一五”規(guī)劃綱要（2006年—2010年）》中指出，高技能人才是指在生產(chǎn)、運(yùn)輸和服務(wù)等領(lǐng)域崗位一線的從業(yè)者中，具備精湛專業(yè)技能，關(guān)鍵環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，能夠解決生產(chǎn)操作難題的人員。根據(jù)這一解釋，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的特點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游高技能人才應(yīng)該是：既有一定的旅游業(yè)基礎(chǔ)理論知識，又有較高的服務(wù)技能和較強(qiáng)的分析解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中關(guān)鍵問題和疑難問題的能力，熟練掌握鄉(xiāng)村旅游一線崗位服務(wù)技能的高級應(yīng)用型人才。

鄉(xiāng)村旅游高技能人才的兩個(gè)關(guān)鍵詞是“鄉(xiāng)村”和“高技能”?！班l(xiāng)村”突出了此類人才的職業(yè)領(lǐng)域；“高技能”突出了此類人才的職業(yè)能力。因此，鄉(xiāng)村旅游高技能人才不同于一般的高技能人才，也不同于普通的旅游高技能人才。因?yàn)樗班l(xiāng)村”的職業(yè)領(lǐng)域，使得它具有較強(qiáng)的旅游專業(yè)性、鄉(xiāng)村地域性和業(yè)務(wù)復(fù)雜性特征；因?yàn)樗案呒寄堋钡穆殬I(yè)能力，使得它有別于普通旅游高等教育培養(yǎng)的人才和中等旅游職業(yè)教育培養(yǎng)的人才?？偟膩碚f，鄉(xiāng)村旅游高技能人才具有實(shí)踐能力較強(qiáng)、理論知識較好、鄉(xiāng)村地域突出、專業(yè)特色較強(qiáng)等特點(diǎn)，在鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員層次構(gòu)成中處于承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是鄉(xiāng)村旅游人才結(jié)構(gòu)的重要組成部分。

（二）鄉(xiāng)村旅游高技能人才對廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義。廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)對于廣西鄉(xiāng)村旅游持續(xù)快速健康發(fā)展具有非常重大的意義。近年來，廣西鄉(xiāng)村旅游獲得了較快的發(fā)展，目前全區(qū)已創(chuàng)建農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)209家，其中國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)34家；全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣1個(gè)、示范點(diǎn)4個(gè)；建立休閑農(nóng)業(yè)園288個(gè)，涉及種養(yǎng)面積36.8萬畝；鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)達(dá)1000多個(gè)，農(nóng)家樂3000多家，分布在全區(qū)14個(gè)市、90多個(gè)縣（市、區(qū)）。據(jù)調(diào)查，目前廣西從事鄉(xiāng)村旅游工作的人員已達(dá)數(shù)十萬之眾，僅桂林陽朔縣就達(dá)5萬人。在這個(gè)龐大的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員隊(duì)伍中，從業(yè)人員素質(zhì)偏低、服務(wù)技能較差的現(xiàn)狀已經(jīng)逐漸暴露出來，并已成為廣西鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展的一個(gè)瓶頸。

目前廣西鄉(xiāng)村旅游總體上還處于資源依托型和政策依賴型的初始發(fā)展階段，其發(fā)展主要體現(xiàn)在量的增長而非質(zhì)的提升。許多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)由于缺乏高效的管理和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，生存能力和發(fā)展能力都比較薄弱，經(jīng)濟(jì)效益較為低下，有些甚至由于巨大的經(jīng)濟(jì)壓力而處于停止經(jīng)營狀態(tài)。隨著全國各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品規(guī)模的逐步增加和產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，鄉(xiāng)村旅游市場的競爭也將日漸激烈。今后，廣西鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展重心必然由量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)移到質(zhì)的飛躍上來。為此，鄉(xiāng)村旅游人才，尤其是高技能人才將成為廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。

鄉(xiāng)村旅游高技能人才具有較為扎實(shí)的理論知識水平和較強(qiáng)的實(shí)踐操作技能，使得他們在較大規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)中成為管理者不可或缺的得力助手，而在較小規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點(diǎn)中又可以獨(dú)當(dāng)一面。在整個(gè)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，他們是眾多鄉(xiāng)村旅游一線服務(wù)人員學(xué)習(xí)的榜樣，承擔(dān)著對廣大一線鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員“傳、幫、帶”的重任。鄉(xiāng)村旅游高技能人才在鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與保護(hù)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與營銷、鄉(xiāng)村旅游接待的培養(yǎng)與服務(wù)等方面，都具有舉足輕重的作用。為此，必須加強(qiáng)對廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)。

二、廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)現(xiàn)狀與存在的問題

（一）廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)現(xiàn)狀。廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)渠道主要有高校全日制旅游教育培養(yǎng)和鄉(xiāng)村旅游崗位再教育培訓(xùn)。在高校全日制旅游教育培養(yǎng)方面，已經(jīng)具有一定的規(guī)模和水平。據(jù)廣西旅游局和廣西教育廳提供的信息，廣西目前有42所高等院校開設(shè)旅游專業(yè)，旅游類在校生規(guī)模（含中職教育學(xué)生）約3萬人，其中旅游高職高專學(xué)生約1萬人。統(tǒng)計(jì)顯示，廣西旅游高職高專教育涉及旅游管理、酒店管理、景區(qū)管理、旅游策劃、導(dǎo)游服務(wù)與管理、旅行社管理、涉外旅游管理、旅游工藝品設(shè)計(jì)、旅游外語等專業(yè)。在廣西旅游高職高專教育師資隊(duì)伍中，具有碩士和博士學(xué)位的教師比重不斷提高。此外，廣西的旅游教育與行業(yè)聯(lián)系日益緊密，旅游教育國際化水平不斷提升。2012年，我們對廣西桂林、南寧、柳州、北海、欽州、防城港、河池等7個(gè)市27個(gè)農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)4903名鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，結(jié)果顯示，有本科文憑的從業(yè)人員129人，占被調(diào)查人員總數(shù)的2.63%；有高職高專文憑的從業(yè)人員358人，占7.30%。

在鄉(xiāng)村旅游崗位再教育培訓(xùn)方面，各種類型的培訓(xùn)工作已經(jīng)逐步展開，培訓(xùn)工作總體效果良好。在我們隨機(jī)抽樣調(diào)查的27個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)中，有18個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)的從業(yè)人員接受過一次以上的崗位工作培訓(xùn)，占調(diào)查總景點(diǎn)數(shù)的66.67%；接受過相關(guān)崗位工作培訓(xùn)的為3079人次，占被調(diào)查人員總數(shù)的62.80%。其中，到各類院校進(jìn)修過相關(guān)課程培訓(xùn)的共131人次，占被調(diào)查人員總數(shù)的2.67%；參加過3天以上（含3天）鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)班的共642人次，占從業(yè)人員總數(shù)的13.09%。調(diào)查結(jié)果表明，各類培訓(xùn)工作使各鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的整體行業(yè)素質(zhì)得到明顯提高，他們學(xué)習(xí)到了掌更多的旅游行業(yè)文化知識，服務(wù)技能有所增進(jìn)，服務(wù)意識有所增強(qiáng)，員工的凝聚力和向心力得到加強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)特色旅游開發(fā)理念逐步養(yǎng)成，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)不斷翻新，鄉(xiāng)村旅游環(huán)境衛(wèi)生狀況不斷改善，景點(diǎn)接待能力逐步提高，游客接待量穩(wěn)步增長。

（二）廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)存在的主要問題。主要表現(xiàn)在兩方面：

1.鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)未引起足夠重視。如前所述，鄉(xiāng)村旅游高技能人才在廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中具有極為重要的意義，但是調(diào)查結(jié)果表明，廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)并未得到相關(guān)管理部門和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點(diǎn)）的足夠重視。首先，對鄉(xiāng)村旅游高技能人才的相關(guān)問題認(rèn)識不清。鄉(xiāng)村旅游高技能人才作為鄉(xiāng)村旅游人才結(jié)構(gòu)體系中的一個(gè)重要層次，應(yīng)該具備哪些理論知識和基本技能？可以勝任哪些具體崗位工作？是否需要進(jìn)行高技能資格認(rèn)證？相關(guān)管理部門對于這些問題并未認(rèn)真思考和研究。多數(shù)管理者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游高技能人才與其他鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員之間只是能力的差異，而沒有類型上的差別。其次，沒有建立起鄉(xiāng)村旅游高技能人才相關(guān)教育培養(yǎng)機(jī)制。如前所述，廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)的主要途徑是高校全日制旅游教育培養(yǎng)和鄉(xiāng)村旅游崗位再教育培訓(xùn)。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣西高校全日制旅游教育對廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)極為有限。在廣西目前開設(shè)旅游專業(yè)的42所高等院校中，沒有一所院校開設(shè)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)方面的專業(yè)，甚至沒有開設(shè)相關(guān)課程。在崗位再教育培訓(xùn)方面，廣西至今依然沒有制訂專門而統(tǒng)一的鄉(xiāng)村旅游高技能人才崗位培訓(xùn)方案或機(jī)制。

2.廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)未能滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需求。首先，高校全日制旅游教育還不能滿足廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對人才的需求。雖然廣西目前每年畢業(yè)的旅游高職高專學(xué)生多達(dá)近萬名，但是，由于各旅游高校教育在培養(yǎng)定位、培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)方案、招生對象等方面幾乎沒有專門針對鄉(xiāng)村旅游而開展，加上由于絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)遠(yuǎn)離城市，從業(yè)人員在經(jīng)濟(jì)條件、社會條件和生活條件等方面較為艱苦，因此大多數(shù)旅游高校畢業(yè)生并不愿意到鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)工作。調(diào)查顯示，效益較好的鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)中，僅有9.93%的從業(yè)人員具有高職高專以上文憑（包括高職高專文憑），且其中有多達(dá)53.2%的文憑并非旅游相關(guān)專業(yè)。其次，廣西鄉(xiāng)村旅游崗位再教育培訓(xùn)力度小，覆蓋面窄。廣西旅游局與廣西人力資源和社會保障廳曾于2010～2011年組織開展“全區(qū)全面開展鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員職業(yè)技能大培訓(xùn)”工作，但截至2012年7月，隨意抽樣調(diào)查結(jié)果表明，僅有約66.67%的鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)曾接受到一次以上的各類旅游崗位培訓(xùn)。這其中如果除去培訓(xùn)工作做得比較好的桂林世外桃源農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，其他17個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)每年（旅游經(jīng)營年數(shù)）平均培訓(xùn)不到1次（僅為0.83次）；17個(gè)示范點(diǎn)僅有52人到院校進(jìn)修過旅游相關(guān)內(nèi)容，只有620人參加過3天或3天以上鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)班，有1731人參加過3天以下的培訓(xùn)，分別占總?cè)藬?shù)（4481人）的1.16%、13.84%和38.63%。不少鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)認(rèn)為，各類鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)活動過少且內(nèi)容不夠全面系統(tǒng)，希望能有機(jī)會接受更多更系統(tǒng)全面的培訓(xùn)活動。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)反映，他們急需文化水平高、業(yè)務(wù)素養(yǎng)好的鄉(xiāng)村旅游高技能人才，強(qiáng)烈需要引進(jìn)或培訓(xùn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人才、旅游規(guī)劃策劃人才、宣傳促銷人才、種養(yǎng)和手工技術(shù)等專業(yè)技能人才、餐廳和導(dǎo)游服務(wù)等接待服務(wù)人才以及鄉(xiāng)村旅游演藝人才。

三、廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)策略

（一）積極發(fā)揮政府部門的組織引導(dǎo)職能作用。鑒于鄉(xiāng)村旅游高技能人才的特點(diǎn)，廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)成為一項(xiàng)任務(wù)繁重的教育工程，必須發(fā)揮旅游、人力資源和社會保障、農(nóng)業(yè)等政府職能部門的組織協(xié)調(diào)功能，引導(dǎo)開展人才培養(yǎng)和培訓(xùn)工作。一是組織做好全區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查和全區(qū)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人才需求現(xiàn)狀調(diào)查；二是根據(jù)全區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游管理規(guī)范，制定相關(guān)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)政策，確定廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)目標(biāo)，制定相應(yīng)人才培養(yǎng)方案，建立培養(yǎng)機(jī)制；三是協(xié)調(diào)相關(guān)院校與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點(diǎn)）及鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的關(guān)系，明確各方職責(zé)，落實(shí)各項(xiàng)教育和培訓(xùn)工作任務(wù)。

（二）充分發(fā)揮廣西旅游高校的教育資源優(yōu)勢。廣西旅游教育資源相對豐富，旅游職業(yè)院校既具備旅游基礎(chǔ)理論知識教育條件，又具備旅游實(shí)踐技能培訓(xùn)條件，是廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)的重要場所。但是，當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展與旅游學(xué)科自身建設(shè)不足存在著矛盾。自治區(qū)旅游局、人力資源和社會保障廳、農(nóng)業(yè)廳與教育廳等相關(guān)機(jī)關(guān)部門應(yīng)通力協(xié)作，積極引導(dǎo)旅游高等職業(yè)院校創(chuàng)新辦學(xué)模式，充分發(fā)揮廣西旅游高校的教育資源優(yōu)勢，培養(yǎng)廣西鄉(xiāng)村旅游高技能應(yīng)用型人才。例如，在桂林旅游高等學(xué)校等院校開設(shè)鄉(xiāng)村旅游管理專業(yè)，對就讀者給予考分優(yōu)惠和學(xué)費(fèi)補(bǔ)貼；還可采取“高校+地方政府+鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點(diǎn)）”等人才合作培養(yǎng)模式，根據(jù)各地鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點(diǎn)）的具體人才培養(yǎng)要求，“訂單式”培養(yǎng)和培訓(xùn)人才。同時(shí)，加強(qiáng)實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)，提高實(shí)用型旅游人才就業(yè)競爭力。

（三）完善鄉(xiāng)村旅游種養(yǎng)、手工技能等職業(yè)技能培訓(xùn)體系。鄉(xiāng)村旅游的工作性質(zhì)決定了鄉(xiāng)村旅游高技能人才具有專業(yè)特色性強(qiáng)、知識面廣的特點(diǎn)。除旅游學(xué)科相關(guān)文化知識外，鄉(xiāng)村旅游高技能人才還應(yīng)掌握生態(tài)農(nóng)業(yè)種植、特種動物生態(tài)養(yǎng)殖、傳統(tǒng)手工制作等專業(yè)知識和技藝。而這些相關(guān)專業(yè)知識和技藝的培養(yǎng)，可通過相關(guān)政府部門的組織協(xié)調(diào)，由各相關(guān)職業(yè)技術(shù)院校組織實(shí)施，也可直接由各鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點(diǎn)）根據(jù)具體需要，聯(lián)系相關(guān)培訓(xùn)部門或行業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)。

（四）做到基礎(chǔ)理論知識教育和實(shí)踐技能教學(xué)的緊密結(jié)合。鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)，必須做到旅游相關(guān)基礎(chǔ)理論知識教育和旅游實(shí)踐操作技能教學(xué)兩手都要抓、兩手都要硬?；A(chǔ)理論知識是鄉(xiāng)村旅游高技能人才的素質(zhì)基礎(chǔ)，實(shí)踐操作技能是其能力的體現(xiàn)，兩者缺一不可。具體做法：一是根據(jù)當(dāng)今和未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢，對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)和能力需求進(jìn)行認(rèn)真調(diào)查分析；二是在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上科學(xué)系統(tǒng)地制定鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)方案，構(gòu)建理論和技能并重的人才培養(yǎng)體系；三是采用“訂單式”辦學(xué)等方式調(diào)動鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點(diǎn)）參與鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)；四是加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，靈活采用知識講授、理論分析、案例教學(xué)、觀摩學(xué)習(xí)、個(gè)案講解、現(xiàn)場示范、集體討論等多種教育和教學(xué)方法。

廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理型人才嚴(yán)重缺乏，鄉(xiāng)村旅游高技能人才更是嚴(yán)重不足，人才已成為影響廣西鄉(xiāng)村旅游持續(xù)、快速、健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。要解決廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)的問題，首先必須從認(rèn)識入手，政府管理部門和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)都要充分認(rèn)識到高技能人才在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的地位和作用；其次，要采用院校培養(yǎng)和部門培訓(xùn)兩條腳走路的方式，以加快人才培養(yǎng)步伐；再次，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游牽涉專業(yè)面廣的特點(diǎn)，要調(diào)動社會相關(guān)行業(yè)參與鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)和培訓(xùn)；最后，要建立起鄉(xiāng)村旅游發(fā)展調(diào)查分析機(jī)制，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果和未來我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游高技能人才。

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第9篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題范文

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1000-8772(2014)25-024-03

1引言

最近兩年，國家旅游局一直把鄉(xiāng)村旅游作為我國旅游業(yè)發(fā)展的主題。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力，增加農(nóng)民收入，建設(shè)社會主義新農(nóng)村具有及其重要的意義。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)城市和鄉(xiāng)村之間物資和信息的交流，推動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和提升。因而，鄉(xiāng)村旅游是解決三農(nóng)問題的重要途徑之一。

而在中國西部的涪陵區(qū)，區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢落后，而當(dāng)?shù)鼐哂袃?yōu)厚的開展鄉(xiāng)村旅游活動和打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)的條件，所以找出當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游問題的關(guān)鍵，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展是改善當(dāng)?shù)厣顥l件、推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措，也是改善涪陵城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的重要途徑。

涪陵鄉(xiāng)村旅游資源整體開發(fā)性良好、社會經(jīng)濟(jì)條件良好、區(qū)位優(yōu)勢明顯、山水資源豐富、自然生態(tài)環(huán)境較好，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好土壤。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已初具規(guī)模，例如近幾年正依托自身豐富的人文、歷史、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等資源，著力打造沿江特色果蔬區(qū)、坪上生態(tài)觀光區(qū)和后山休閑觀光區(qū)三大鄉(xiāng)村旅游片區(qū)，以及一些現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)依托鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶造勢，加大涪陵鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)力度和產(chǎn)品吸引力。

2涪陵鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題分析

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游無疑是幫助農(nóng)村貧困人口快速脫貧致富的有效手段。由于鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)的緊密聯(lián)系，使得鄉(xiāng)村旅游具有帶動農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能。但當(dāng)前涪陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)集群及產(chǎn)業(yè)鏈延伸存在明顯的不足，仍然多處于以第一代農(nóng)家樂為主的開發(fā)模式當(dāng)中，產(chǎn)品層次性不夠豐富和獨(dú)具特色，因而在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)面做得還不夠，對農(nóng)村其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的拉動作用還不明顯。

2.1涪陵鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條短窄

（1）鄉(xiāng)村旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)作缺乏

地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對工業(yè)的傾向性比較明顯，旅游產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)間缺乏橫向合作，旅游產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)融合度較低，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)鏈過短。而旅游產(chǎn)業(yè)鏈中核心部門協(xié)作意識不強(qiáng)，未形成網(wǎng)絡(luò)，造成產(chǎn)業(yè)鏈過窄。

（2）缺乏龍頭企業(yè)帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈形成的重要條件之一就是龍頭企業(yè)的帶動，在產(chǎn)業(yè)鏈中起到核心作用，來帶動產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)其他行業(yè)的發(fā)展。一般的旅游產(chǎn)業(yè)鏈的核心企業(yè)是旅游景區(qū)，但涪陵鄉(xiāng)村旅游起步較晚，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的發(fā)展還遠(yuǎn)未形成規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的企業(yè)規(guī)模普遍較小，競爭力不強(qiáng)。在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)難以找到核心企業(yè)，或者由于核心企業(yè)規(guī)模小而難以發(fā)揮其領(lǐng)導(dǎo)作用，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體競爭力下降，影響了其可持續(xù)發(fā)展。

2.2旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

旅游產(chǎn)品開發(fā)的深度和廣度不夠，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈過窄過短。許多人對鄉(xiāng)村旅游概念理解混亂，將鄉(xiāng)村旅游等同于農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)村觀光等，嚴(yán)重降低了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的豐富性。當(dāng)前涪陵鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多數(shù)處于粗放型發(fā)展階段，大多表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)觀光、民族民俗村、采摘園、漁家樂、農(nóng)家樂等方式。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同、品牌缺失、品位不高，缺乏差異性體驗(yàn)，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。產(chǎn)品競爭只有依賴于價(jià)格，最終陷入低價(jià)競爭的惡性循環(huán)。旅游活動內(nèi)容泛化，只局限于城鎮(zhèn)居民去郊游、玩牌、吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋等層面，缺乏供游客參與、體驗(yàn)的互動游樂項(xiàng)目，旅游產(chǎn)品的附加值較低。目前除“農(nóng)家樂”旅游產(chǎn)品和具備一定規(guī)模的民俗村寨觀光旅游產(chǎn)品較為成熟外，其它鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品如主題農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等在產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)、包裝、宣傳等方面還有較大差距。

2.3資本吸引力度不夠，市場意識薄弱

由于開發(fā)力度不夠大，創(chuàng)新的意識不強(qiáng)，投資的意識比較弱、招商的力度比較小、融資渠道相對比較窄，投資的環(huán)境比較差等問題，使很多具有開發(fā)利用價(jià)值的鄉(xiāng)村資源沒有得到合理開發(fā)利用。嚴(yán)重影響市場效益、經(jīng)濟(jì)效益。大多數(shù)旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，在管理上各自為政，缺乏整合意識和品牌意識，資源與資金沒有形成合力。其次，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和個(gè)體經(jīng)營的村民缺乏營銷意識和渠道，基本處于等客上門的局面，服務(wù)對象大多為周邊城市居民，旅游市場結(jié)構(gòu)單一。

2.4鄉(xiāng)村旅游發(fā)展配套體系不完善

（1）道路交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不完善。村與村、村與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交通設(shè)施落后，且大多鄉(xiāng)村道路為水泥路面，且路面狹窄，不能適應(yīng)旅游發(fā)展的需求。例如新妙鎮(zhèn)和大順鄉(xiāng)之間距離較近，但交通卻并不暢通。使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的集群和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸存在空間上的不便。

（2）鄉(xiāng)村旅游酒店設(shè)施建設(shè)不足?；诋?dāng)前涪陵鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展缺乏一定深度，鄉(xiāng)村旅游更多體現(xiàn)為當(dāng)天往返的一日游。同時(shí)住宿設(shè)施與當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村環(huán)境融合度不高，缺乏主題特色。

（3）鄉(xiāng)村聚落的原始風(fēng)貌隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程而在發(fā)生明顯改變。尤其建筑風(fēng)貌改造明顯，越來越趨向于城鎮(zhèn)化。鄉(xiāng)村村落公共設(shè)施建筑被拆除，鄉(xiāng)村生活習(xí)慣也趨向城市，鄉(xiāng)村原始風(fēng)貌在漸漸消失。鄉(xiāng)村民族民俗資源破壞嚴(yán)重，有些已經(jīng)很難恢復(fù)，這為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了一定難度。

3涪陵鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提升思考

3.1鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整合開發(fā)

針對當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營小、弱、散、差等現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級要注重鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營與其他重要產(chǎn)業(yè)類型的整合，統(tǒng)一規(guī)劃整體開展有計(jì)劃的宣傳促銷，才能發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢，提高產(chǎn)品的知名度與市場競爭力，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營。如打造一些特色鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上形成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶。

3.2鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品差異化構(gòu)建

只有差異化的設(shè)計(jì)，才能有效增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的核心競爭力，形成旅游品牌，實(shí)現(xiàn)特色化發(fā)展。在區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展明確了品牌定位和形象定位的基礎(chǔ)上，要形成產(chǎn)品內(nèi)容和層次的差異化，以及服務(wù)特色的差異化。

3.3擴(kuò)大旅游商品的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)重要作用就是帶動農(nóng)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工、手工藝品加工、旅游用品和紀(jì)念品、商貿(mào)、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全和深度加工的方向調(diào)整和發(fā)展。由“購”引發(fā)的旅游商品生產(chǎn)與銷售在所有旅游要素中牽扯面最廣，牽動的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)最多，對地方經(jīng)濟(jì)和就業(yè)機(jī)會增加促進(jìn)最大。而涪陵的旅游商品優(yōu)勢十分明顯，如涪陵榨菜、油醪糟、葛根粉、增福土雞、武陵山老臘肉等都是具有可開發(fā)，深加工的旅游商品，其產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性較強(qiáng)。

3.4鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶規(guī)劃

當(dāng)前涪陵鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶旅游的開發(fā)已具有一定基礎(chǔ)，如文化馬武·第二屆文化發(fā)展論壇暨鄉(xiāng)村旅游推介會，金科農(nóng)業(yè)園展等節(jié)慶活動，吸引了大量游客。在此基礎(chǔ)上，可對涪陵鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動進(jìn)行整體策劃和營銷造勢，從不同時(shí)節(jié)、差異化主題、豐富的節(jié)慶活動項(xiàng)目去帶動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.5營銷渠道構(gòu)建

涪陵鄉(xiāng)村旅游要徹底改變以往等客上門的局面，需要進(jìn)一步研究游客市場，針對細(xì)分市場進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源、產(chǎn)品、區(qū)位、設(shè)施等條件來設(shè)計(jì)滿足不同層次市場的產(chǎn)品，把握旅游市場流行趨勢開發(fā)鄉(xiāng)村度假、休閑、體驗(yàn)、會務(wù)等多種旅游功能的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。根據(jù)市場特征加強(qiáng)產(chǎn)品營銷策劃，區(qū)域可以展開協(xié)作塑造統(tǒng)一品牌，與景區(qū)、旅行社、旅游集團(tuán)、旅游商品批發(fā)商、其他旅游相關(guān)企業(yè)等成立營銷合作組織。整合傳統(tǒng)營銷和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，同時(shí)改善傳統(tǒng)營銷手段，打造立體營銷戰(zhàn)略，形成多角度、全方位的營銷模式。

3.6配套設(shè)施構(gòu)建

（1）住宿體系規(guī)劃

在與鄉(xiāng)村旅游環(huán)境相融合的前提下，依托現(xiàn)有的低檔星級飯店及農(nóng)家旅館等，建設(shè)鄉(xiāng)村主題酒店、農(nóng)家小院、露營地、等多種形式的社會旅館，如在新妙等地，可結(jié)合該區(qū)優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和紅色文化，開發(fā)以青年旅社、農(nóng)家小院、客棧、度假療養(yǎng)和小型鄉(xiāng)村酒店為主體進(jìn)行重點(diǎn)布局，建筑特色應(yīng)突出懷舊和地方特色。使住宿設(shè)施本身也成為旅游吸引物。

（2）餐飲體系規(guī)劃

涪陵鄉(xiāng)村旅游特色餐飲發(fā)展可推行“生態(tài)+主題食品”的理念，根據(jù)不同區(qū)域，可與革命老區(qū)特色文化、時(shí)代精神、涪陵巴文化、易理文化結(jié)合。著重打造涪陵榨菜、增幅土雞、同樂羊肉、武陵山老臘肉等涪陵餐飲資源。并注重開發(fā)菜肴新品、精品，充分時(shí)令瓜果、茶葉、藥材等開發(fā)特色養(yǎng)生保健餐飲。

（3）特色交通服務(wù)

針對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的道路交通建設(shè)，應(yīng)設(shè)計(jì)相應(yīng)的旅游交通標(biāo)示，同時(shí)結(jié)合鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)景觀的可觀賞性特征，打造鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景道。為形成整體形象，可規(guī)劃涪陵各鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶的交通工具，如景區(qū)班車等，均有主題化的象征性標(biāo)示。

（4）人力資源建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一定要有人力資源開發(fā)的相關(guān)規(guī)劃，主要是對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)經(jīng)營人員、管理人員、接待服務(wù)人員以及導(dǎo)游人員等進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)，以使當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的目標(biāo)更為明確，旅游業(yè)開展更為合理、科學(xué)。

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基金項(xiàng)目：長江師范學(xué)院校級科研項(xiàng)目《涪陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題研究》（2012XJYB015）結(jié)題成果

作者簡介：譚舒月（1986-），女，四川廣安人，長江師范學(xué)院管理學(xué)院教師，講師，碩士研究生。研究方向：旅游規(guī)劃與開發(fā)。