宣傳片策劃精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的宣傳片策劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：宣傳片策劃范文

【目標(biāo)】 彰顯學(xué)校特色 總結(jié)教學(xué)經(jīng)驗(yàn) 展示教學(xué)成果 塑造社會(huì)形象

【宗旨】 具可視導(dǎo)向性，感染吸引力，多視角多樣性 面向社會(huì)，真實(shí)直觀，形象生動(dòng)，通俗易懂 定位準(zhǔn)確，理論提升，亮點(diǎn)鮮活，印象深刻 樹(shù)立教育品牌名牌，增強(qiáng)認(rèn)同感提升美譽(yù)度

二、 本片定位

【定位】 是一部彰顯學(xué)校發(fā)展規(guī)模與成就的紀(jì)實(shí)片榮昌縣峰高中學(xué) -3- 學(xué)校形象宣傳專(zhuān)題片策劃方案 是一部總結(jié)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和樹(shù)立典型的匯報(bào)片 是一部展示特色管理和專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)的交流片 是一部張揚(yáng)優(yōu)勢(shì)資源和綜合實(shí)力的宣傳片

【體現(xiàn)】 社會(huì)認(rèn)知提升：通過(guò)電視片的拍攝，系統(tǒng)地總結(jié)和展示學(xué)校教育改革與建 設(shè)發(fā)展的成果。這些成果不能留在學(xué)校，要認(rèn)知總結(jié)出來(lái)，讓社會(huì)知道，讓社會(huì) 對(duì)學(xué)校產(chǎn)生關(guān)注和認(rèn)同，謀求有效促進(jìn)學(xué)校發(fā)展的渠道; 宣傳輻射擴(kuò)大：通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、展覽會(huì)、交流會(huì)、家長(zhǎng)會(huì)等強(qiáng)勢(shì)媒體傳 播， 宣傳領(lǐng)域擴(kuò)大， 對(duì)學(xué)校品牌的塑造起到強(qiáng)勁的推動(dòng)， 美譽(yù)度得到普遍的提升; 傳播效果顯著：電視直觀、生動(dòng)、形象的傳播特色和深入淺出的音畫(huà)描述 易懂易記的特點(diǎn)，形成一個(gè)強(qiáng)烈的輿論宣傳氛圍，其宣傳效果比平面?zhèn)髅綇?qiáng)勢(shì); 內(nèi)部合力增強(qiáng)：電視片對(duì)優(yōu)秀師生的宣傳、先進(jìn)管理模式、特色教學(xué)、優(yōu) 良傳統(tǒng)、辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、典型人物的表彰，有利于提高廣大師生的自信心和自豪 感，形成一種催化劑，給學(xué)?？缭绞桨l(fā)展注入新的動(dòng)力，在學(xué)校內(nèi)部形成一種創(chuàng) 先爭(zhēng)優(yōu)的合力，使之更加朝氣蓬勃，蒸蒸日上。

三、目標(biāo)觀眾

考察者：當(dāng)?shù)卣块T(mén)領(lǐng)導(dǎo)、各級(jí)教育部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)和教育界專(zhuān)家、同仁等 來(lái)訪者：當(dāng)?shù)卣块T(mén)領(lǐng)導(dǎo)、轄區(qū)內(nèi)適齡少年家長(zhǎng)和在校生家長(zhǎng)等

觀摩者：歷次家長(zhǎng)會(huì)、開(kāi)學(xué)畢業(yè)師生大會(huì)和相關(guān)會(huì)議來(lái)賓、學(xué)校師生等 榮昌電視臺(tái)電視觀眾

四、內(nèi)容結(jié)構(gòu)

結(jié)構(gòu)： 序曲——四個(gè)板塊——尾聲

【序 曲】起步，從這里開(kāi)始 引子，良好的教學(xué)環(huán)境總覽 榮昌縣峰高中學(xué) -4- 學(xué)校形象宣傳專(zhuān)題片策劃方案

【概述篇】激情，從這里點(diǎn)燃 發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，規(guī)模和實(shí)力，教學(xué)質(zhì)量，優(yōu)秀學(xué)子

【優(yōu)勢(shì)篇】?jī)?yōu)勢(shì)，從這里升華 軟硬件設(shè)施齊備，綠色、平安、健康、數(shù)字、人文校園，統(tǒng)戰(zhàn)文化，優(yōu)良 師資，優(yōu)秀在校學(xué)生

【教學(xué)篇】智慧，從這里噴發(fā) 管理特色，教學(xué)特點(diǎn)，領(lǐng)導(dǎo)重視，全面發(fā)展

第2篇：宣傳片策劃范文

關(guān)鍵詞：形象宣傳片；常規(guī)生活；生動(dòng)細(xì)節(jié)

一、引 言

在當(dāng)前影視文化無(wú)比興盛的時(shí)代，對(duì)一所企事業(yè)單位或社會(huì)公益組織、一項(xiàng)活動(dòng)盛事甚至一件文化藝術(shù)作品而言，創(chuàng)作一部形象宣傳片來(lái)提高自己的知名度是十分必要的。具有代表性的漂亮畫(huà)面、簡(jiǎn)潔有力的詮釋解說(shuō)、加上引人入勝的音響或音樂(lè)……這一切很適合現(xiàn)代人的視聽(tīng)習(xí)慣。因此，近幾年來(lái)，我國(guó)的形象宣傳片制作事業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。城市形象宣傳片、單位部門(mén)宣傳片、活動(dòng)賽事宣傳片、甚至影視藝術(shù)作品的預(yù)告片都在熒屏或網(wǎng)絡(luò)上吸引著人們的眼球，專(zhuān)業(yè)的宣傳片制作機(jī)構(gòu)也在社會(huì)上如雨后春筍般出現(xiàn)。

毋庸置疑，形象宣傳片制作事業(yè)有著明顯的商業(yè)功利目的。當(dāng)要確定制作一部形象宣傳片的時(shí)候，宣傳方一般會(huì)草擬出解說(shuō)詞，或把枯燥的文字材料交給制作方，而制作方接受任務(wù)后，則要在短時(shí)間內(nèi)對(duì)解說(shuō)詞或文字材料進(jìn)行消化，進(jìn)而在兩方商定好的期限內(nèi)完成攝制。在這種商業(yè)化流程中，形象宣傳片往往會(huì)淪為單純的宣介性作品，藝術(shù)含量也大打折扣。當(dāng)然也不可否認(rèn)，一些形象宣傳片對(duì)各種元素（如光影、聲音等）的運(yùn)用極為考究，走的是精致、精美、大氣的路子，但在一輪又一輪華麗色彩面前，觀眾們或是審美疲勞，或是覺(jué)得眼前的作品言之無(wú)物，離自己的距離太遠(yuǎn)。人們普遍覺(jué)得事與愿違，創(chuàng)作形象宣傳片的目的也就難以實(shí)現(xiàn)。形象宣傳片的創(chuàng)作層次亟待提高，以下三條原則可供人們借鑒。

二、秉持紀(jì)錄精神

其實(shí)，“宣傳片”這一概念和“紀(jì)錄片”的含義大相徑庭。形象宣傳片是有目的的、表現(xiàn)自身優(yōu)秀的一面，樹(shù)立美好形象，達(dá)到宣傳的目的。而紀(jì)錄片則以展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)為原則，通過(guò)揭示社會(huì)歷史問(wèn)題，以期引發(fā)人們思考，喚起人們的關(guān)注。但是若把“宣傳片”放入到更為廣泛的“藝術(shù)創(chuàng)作”這一領(lǐng)域內(nèi)來(lái)思考，則形象宣傳片的創(chuàng)作就會(huì)符合藝術(shù)創(chuàng)作的一些基本規(guī)律，比如來(lái)源于生活，高于生活等。

在紀(jì)錄片的拍攝中，人們以再現(xiàn)真實(shí)生活為最高宗旨，若有可能，凡事無(wú)巨細(xì)，都要攝入到自己的鏡頭中。就在研究這些鏡頭畫(huà)面中，原定的拍攝主題或深化，或****，隨著素材的積累，終于可以錘煉出“接近真實(shí)”或“代表真實(shí)”的思想，是為“紀(jì)錄精神”?？梢?jiàn)，這是一種理念，也是一種依據(jù)攝像機(jī)技術(shù)特性而生發(fā)出的創(chuàng)作理論，它并非為紀(jì)錄片拍攝所獨(dú)有。凡是影視藝術(shù)創(chuàng)作，哪怕是純屬虛構(gòu)的影視劇作品創(chuàng)作，均可采用秉持這種“紀(jì)錄精神”，更何況是在形象宣傳片創(chuàng)作當(dāng)中？

目前形象紀(jì)錄片的拍攝，都陷入了這樣的誤區(qū)：為了體現(xiàn)“美”，而放棄了實(shí)際存在的“實(shí)”，為了體現(xiàn)“高貴”，而失卻了本應(yīng)存在的“平凡”。殊不知，“實(shí)”中才蘊(yùn)含著“美”，“平凡”中才見(jiàn)到“高貴”的價(jià)值。若只是根據(jù)一廂情愿的臆想來(lái)炫耀自身的優(yōu)勢(shì)，刻意的模擬照搬，則只會(huì)導(dǎo)致最后的作品虛假失真，無(wú)可信之處。在形象宣傳片創(chuàng)作中，極為可行的方法是扛著攝像機(jī)深入現(xiàn)實(shí)生活，發(fā)現(xiàn)人們富有情趣但是稍縱即逝的生活或?qū)W習(xí)瞬間，抓拍下來(lái)，多積累這樣的視頻素材，在最后的剪輯合成過(guò)程中，材料就會(huì)很豐富，所要突出的主題也就很飽滿，實(shí)際操作起來(lái)也就游刃有余，人們觀賞起來(lái)也就很有興致。筆者曾參與過(guò)一部某教育部門(mén)形象宣傳片的制作工作，拍攝期間，到校園內(nèi)反復(fù)觀察，偶然看到兩位學(xué)生把校園門(mén)前墜落的國(guó)旗升至旗桿頂部，隨即抓拍，結(jié)果用在成片中，效果極佳。

總而言之，通過(guò)紀(jì)錄片拍攝方式而不是通過(guò)影視劇拍攝方式，來(lái)拍攝形象宣傳片，會(huì)使作品更富有人情味。在這種情況下，人們所看到的不是生硬的字幕，聽(tīng)到的不是干巴巴的數(shù)字，而是值得艷羨向往的生活方式。當(dāng)然秉持紀(jì)錄精神，并不是杜絕先前的策劃創(chuàng)意，恰恰相反，通過(guò)拍攝現(xiàn)實(shí)生活素材，會(huì)使原先的策劃創(chuàng)意更加生動(dòng)得體。

三、傾注人文思考

如果說(shuō)拍攝紀(jì)錄片的目的是為了讓人們分擔(dān)關(guān)注某一問(wèn)題，那么創(chuàng)作形象宣傳片的目的就是和人們共同分享某一成就。假如認(rèn)可了這一點(diǎn)，形象宣傳片和紀(jì)錄片就又有了共同點(diǎn)：離不開(kāi)對(duì)人文精神的思考。

企事業(yè)單位和社會(huì)公益組織的發(fā)展壯大、活動(dòng)賽事的舉辦、文化藝術(shù)作品的發(fā)行，除商業(yè)盈利外，還要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。人們?cè)谥谱餍蜗笮麄髌瑫r(shí)，若能在作品中充分展現(xiàn)宣傳方不僅是為了自身的生存與整理發(fā)展，還能夠服務(wù)于社會(huì)，這樣就能夠?yàn)樽詈蟮淖髌汾A得較好的收視，進(jìn)而為宣傳方打造優(yōu)良形象。因此，形象宣傳片不僅要宣介單位部門(mén)的硬件設(shè)施、活動(dòng)賽事的日程安排、文化藝術(shù)作品的編作流程等，更要對(duì)宣傳方的精神層面加以重視，給予表達(dá)。比如旅游部門(mén)攝制的宣傳片，展現(xiàn)了山川江河的壯麗、古城小街的秀美以及現(xiàn)代都市的繁華，呼喚人們?cè)跓﹦诘墓ぷ髦?，一定要抽出時(shí)間，來(lái)到那些誘人的地方來(lái)愉悅自己的身心。而綠色和平組織制作的宣傳片，要么反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)、呼吁和平，要么關(guān)懷窮困、主張和諧，要么抵制污染、提倡環(huán)保，在宣告了自身的工作多么重要的同時(shí)，也教導(dǎo)了人們多關(guān)注環(huán)境問(wèn)題。

當(dāng)前的社會(huì)正是一個(gè)重視人文之道的社會(huì)，“以人為本”、“科學(xué)發(fā)展”、“和諧”等原則統(tǒng)領(lǐng)社會(huì)建設(shè)的方方面面。在這種情況下，懷著人文思考去創(chuàng)作形象宣傳片更尤為迫切。只要?jiǎng)?chuàng)作者有了人文視角，形象宣傳片才會(huì)有人文氣息，才有可能賦予宣傳方以較高的文化品位。但是創(chuàng)作形象宣傳片要傾注人文思考，并不僅是一個(gè)宏觀的概念，也是如何處理藝術(shù)細(xì)節(jié)的問(wèn)題。宣傳片畢竟不同于廣告片，讓人覺(jué)得只是為了宣傳某事或某物，它無(wú)論在鏡頭上，還是在剪輯結(jié)構(gòu)上，都要讓人看了之后，覺(jué)得有意味，正所謂“余音繞梁，三日不絕”。只有這樣，人們才可以說(shuō)，作者在創(chuàng)作這部片子時(shí)，有自己的“人文思考”在里面。

創(chuàng)作形象宣傳片的過(guò)程，也是宣傳方積極反省自身使命的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，隨著形象宣傳片的最終形成，宣傳方的文化形象也得到了積淀和定位，它也同時(shí)迫使自己承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，糾正自身的發(fā)展方向，明確自身的市場(chǎng)定位。更重要的是，隨著有人文深度的形象宣傳片的大量出現(xiàn)，社會(huì)上也會(huì)形成較為良好的風(fēng)氣，各個(gè)單位、組織、企事業(yè)等會(huì)良性競(jìng)爭(zhēng)，鞭策自己朝著更好的方向邁進(jìn)，這也是創(chuàng)作形象宣傳片的積極意義。

帶著“人文思考”去創(chuàng)作形象宣傳片，與“秉持紀(jì)錄精神”可謂一脈相承，因?yàn)槲幕腕w現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中不經(jīng)意的細(xì)節(jié)上。在承擔(dān)了創(chuàng)作形象宣傳片的任務(wù)后，創(chuàng)作者若把自己封閉起來(lái)，一味炮制虛無(wú)縹緲的美好鏡像，豈非緣木求魚(yú)？

四、追求活潑敘事

在制作形象宣傳片時(shí)，如果說(shuō)“秉持紀(jì)錄精神”是為了抓取周?chē)镔|(zhì)生活的生動(dòng)，“傾注人文思考”是為了追求思想主題的超越，那么“追求活潑敘事”就是為了提高作品本身的趣味性，以期給觀眾帶來(lái)精神上的愉悅感。

比如2012年倫敦申奧宣傳片，講的是一位女運(yùn)動(dòng)員在倫敦各大街小巷跑過(guò)，周?chē)穆啡耍ㄓ稍S多體育明星扮演）看見(jiàn)她后，都紛紛加入到運(yùn)動(dòng)的行列中來(lái)；而2004年奧運(yùn)會(huì)美國(guó)代表隊(duì)宣傳片也是由他們的優(yōu)秀隊(duì)員代表參演，講述了他們聚集在一起，各顯超人般的神通，共同奔向新目標(biāo)的故事。這兩部宣傳片恢弘大氣，而又不失輕松幽默，可謂“亦莊亦諧”，前者為倫敦成功申奧貢獻(xiàn)了一份力量，而后者成為了2003年莫比廣告獎(jiǎng)得主。相比之下，縱觀中國(guó)大部分形象宣傳片，正統(tǒng)有余，幽默不足，可以說(shuō)是“莊而不諧”。

形象宣傳片若要打動(dòng)觀眾的內(nèi)心，除了唯美的畫(huà)面外，還得依靠一個(gè)相對(duì)完整的敘事。壯美華麗的畫(huà)面固然重要，但是將它們組合起來(lái)卻十分容易，幻燈片也能做到。而無(wú)論電影還是電視，都是表現(xiàn)時(shí)空流動(dòng)的藝術(shù)，它們能夠表現(xiàn)動(dòng)態(tài)的東西，能夠挖掘生活中深層次的內(nèi)涵，所以在形象宣傳片里，最好能創(chuàng)作一條情節(jié)線索，從頭至尾將各種場(chǎng)景貫穿起來(lái)。只有這樣，才能讓人覺(jué)得這部片子有意思，很耐看。

這就允許形象宣傳片在風(fēng)格上“不紀(jì)實(shí)”，要善于以幽默的眼光去發(fā)現(xiàn)各個(gè)事物之間的聯(lián)系。當(dāng)然，值得一提的是，這種活潑與幽默不是劇情片里的“無(wú)厘頭幽默”，而是以真實(shí)存在的東西為基礎(chǔ)，安排一些巧合和夸大，再給予相對(duì)低調(diào)的處理，加以集中的表現(xiàn)。這種幽默還應(yīng)該是充滿善意和溫情的，正所謂“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。形象宣傳片中的“活潑敘事”，應(yīng)該成為我們的創(chuàng)作追求，因?yàn)樗菍?duì)作品所要表現(xiàn)內(nèi)容的有益補(bǔ)充，也是提高作品情趣，解決觀眾審美疲勞的有效法寶。

總而言之，從業(yè)人員在創(chuàng)作形象宣傳片時(shí)，多一些發(fā)現(xiàn)，少一些炮制；多一些追求，少一些媚俗；多一些幽默，少一些刻板，我們的宣傳片事業(yè)就會(huì)越來(lái)越繁榮。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張普.電視宣傳片的個(gè)性特征[j].新聞愛(ài)好者,2010(3).

第3篇：宣傳片策劃范文

四十而不惑?，F(xiàn)在，正值不惑之年的朱幼光感黨自己一下子“又特別有激情了”。

站在受眾的角度

廣告人的習(xí)慣，是站在受眾的角度進(jìn)行廣告策劃，做國(guó)家形象宣傳片，更像是給國(guó)家拍廣告，朱幼光為此準(zhǔn)備了兩年。

2008年，國(guó)新辦曾經(jīng)組織過(guò)一次競(jìng)標(biāo)，當(dāng)時(shí)朱幼光所在的公司落選了。直到2009年11月，國(guó)新辦再次組織競(jìng)標(biāo)，機(jī)會(huì)才眷顧了他們。

國(guó)家宣傳片的受眾是誰(shuí)?是外國(guó)人。外國(guó)人眼中的中國(guó)形象是什么?朱幼光做了很多研究?！澳阒览贤庑哪恐凶钣忻闹袊?guó)俗語(yǔ)是什么嗎?就是廣東人的那句話：天上飛的除了飛機(jī)，地上跑的除了坦克，我們都吃。這句話對(duì)他們來(lái)說(shuō)印象太深刻了?！?/p>

為了消除外界對(duì)中國(guó)的片面看法，朱幼光曾在拍片前，花了長(zhǎng)達(dá)兩年時(shí)間做調(diào)研。他找到了所有能找到的外國(guó)人拍中國(guó)的紀(jì)錄片。“我看這些片子，是為了了解老外看我們的角度有哪些欠缺。我要知道他們是怎么看我們國(guó)家的。正面、負(fù)面的我都看?！?/p>

在與一些外國(guó)人交流的過(guò)程中，朱幼光發(fā)現(xiàn)，“關(guān)于中國(guó)的四大發(fā)明、京劇、武術(shù)，他們多少都知道一點(diǎn)兒，但他們更想知道現(xiàn)在的中國(guó)什么樣”。

的確，了解受眾的想法，才可能有的放矢地向他們展示一個(gè)真實(shí)全面的中國(guó)。

朱幼光說(shuō)：“不是每個(gè)國(guó)家都有形象宣傳片，但是每個(gè)國(guó)家都在用不同的方式宣傳自己?！痹谒磥?lái)，美國(guó)沒(méi)有國(guó)家形象宣傳片，是因?yàn)槊绹?guó)的所有大片、音樂(lè)、漫畫(huà)都在宣揚(yáng)它的國(guó)家形象。它的大眾文化消費(fèi)品都暗藏了國(guó)家理念、價(jià)值觀。而中國(guó)的文化目前還沒(méi)有這樣的宣傳能力，所以，必須有這樣的宣傳片才能在短期內(nèi)達(dá)到一定效果。

“現(xiàn)在外國(guó)人對(duì)中國(guó)太感興趣了，我們需要告訴外界我們的國(guó)家是什么樣的，我們希望這個(gè)國(guó)家的未來(lái)是什么樣的?！?/p>

平淡看待爭(zhēng)議

1月17日，由中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦籌拍的《中國(guó)國(guó)家形象片――人物篇》在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大型電子顯示屏上播出，中國(guó)各領(lǐng)域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，讓美國(guó)觀眾了解了一個(gè)更直觀更立體的中國(guó)國(guó)家新形象。

這次的播放雖然在國(guó)外，卻在國(guó)內(nèi)引起了比較大的爭(zhēng)議，《人物篇》遭到了網(wǎng)友的“拍磚”。

對(duì)于爭(zhēng)議，朱幼光覺(jué)得十分正常：“我們是一個(gè)很在乎別人怎么看自己的民族，大家的關(guān)心正好說(shuō)明做這個(gè)形象片的必要性。政府也是到了一個(gè)關(guān)口應(yīng)該對(duì)外表表態(tài)了――‘當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的訴求是什么，我們整個(gè)社會(huì)的理想、國(guó)家的理想是什么’。而且形象片是一個(gè)面子工程，面子的事兒老百姓更會(huì)比較敏感，一點(diǎn)點(diǎn)不合適就覺(jué)得你傷了我面子，就會(huì)‘拍磚’。實(shí)際上這里面我們當(dāng)然有苦衷，但是我們也不會(huì)出來(lái)撒嬌，這個(gè)片子本來(lái)針對(duì)的對(duì)象就是西方的觀眾。”

對(duì)于為什么只選擇名人來(lái)拍宣傳片，朱幼光的解釋是：“不能指望‘畢其功于一役’，我們必須一磚一瓦地慢慢來(lái)，先從這些外國(guó)人最熟悉的中國(guó)人開(kāi)始，盡量選他們熟悉的面孔。”“如果完全就是街頭市民的笑臉的話，那最后的信息就是說(shuō)中國(guó)很友好，就是這樣了。我們的人民很善良、很友好?！?/p>

《人物篇》里50位各領(lǐng)域的杰出人士分組亮相，代表“智慧的中國(guó)人”、“美麗的中國(guó)人”、“勇敢的中國(guó)人”等詮釋中國(guó)形象。而《角度篇》則通過(guò)800多個(gè)畫(huà)面，從不同的角度來(lái)介紹今天的中國(guó)和中國(guó)普通人的生活。它所傳達(dá)的創(chuàng)意，是“不管你曾經(jīng)怎么看中國(guó)，我再給你一個(gè)角度看中國(guó)”。

第4篇：宣傳片策劃范文

“相約XX山，共譜海西情”晚會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，將會(huì)人氣旺盛,充滿激情,互動(dòng)交流,精彩連連……屆時(shí)還將邀請(qǐng)XX最好的劇團(tuán)組合強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,真正打造高格調(diào)、高品位的晚會(huì)。利用“關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)”，進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)移動(dòng)XX分公司與XX能源實(shí)業(yè)的友好關(guān)系，勢(shì)必為中國(guó)移動(dòng)XX分公司提供一個(gè)人脈搭建，品牌提升，業(yè)務(wù)拓展，開(kāi)辟市場(chǎng)的大好契機(jī)！

活動(dòng)對(duì)象：XX中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)及部分員工、當(dāng)?shù)貟煦^單位領(lǐng)導(dǎo)、XXX能源實(shí)業(yè)全體員工

活動(dòng)時(shí)間：20*年6月13日晚19：00～21：00

活動(dòng)地點(diǎn)：XX能源實(shí)業(yè)公司禮堂

活動(dòng)主題

“相約天湖山，共譜海西情”

主題含義：“共譜海西情”寓意著中國(guó)移動(dòng)XX分公司與XXX能源實(shí)業(yè)全體員工在共建海西經(jīng)濟(jì)的奮斗中，攜手譜下一曲可歌可泣的海西情懷。

活動(dòng)目的

1．增進(jìn)中國(guó)移動(dòng)XX分公司和XXX能源實(shí)業(yè)的友好聯(lián)誼，讓XXX能源實(shí)業(yè)員工感覺(jué)到中國(guó)移動(dòng)XX分公司領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷，樹(shù)立中國(guó)移動(dòng)XX分公司良好的企業(yè)形象。

2．豐富XXX能源實(shí)業(yè)員工的業(yè)余生活，提升其企業(yè)文化內(nèi)涵。實(shí)現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)與XXX能源實(shí)業(yè)的互動(dòng)，加強(qiáng)交流與溝通。

3．有效的利用活動(dòng)的過(guò)程及策略，更好地推廣移動(dòng)新業(yè)務(wù)。

活動(dòng)前期宣傳

鑒于此次活動(dòng)為企業(yè)與企業(yè)之間的互動(dòng)，只需企業(yè)內(nèi)部宣傳即可。

兩企業(yè)可通過(guò)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、短信平臺(tái)、OA、企業(yè)宣傳欄、公文、通知等媒介來(lái)宣傳。

用入場(chǎng)券的形式邀請(qǐng)雙方公司領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)貟煦^單位領(lǐng)導(dǎo)、XXX內(nèi)部員工參加。

外聯(lián)

由XX公司進(jìn)行相關(guān)事項(xiàng)的聯(lián)系與協(xié)調(diào)工作

現(xiàn)場(chǎng)布置

由XX公司組織現(xiàn)場(chǎng)布置，并落實(shí)好專(zhuān)業(yè)音響、舞臺(tái)效果等

a場(chǎng)外布置

場(chǎng)外以拱門(mén)、空飄、條幅、X展、氣球花柱架為主，營(yíng)造一個(gè)活躍、隆重的氣氛。

b場(chǎng)內(nèi)布置

1．在設(shè)計(jì)和布置上保持整體風(fēng)格的統(tǒng)一和局部裝飾的差異性，即保持背景和其它修飾主色調(diào)的一致，充分利用現(xiàn)場(chǎng)原有的條件下，做出新意。

2在XXX能源大門(mén)放一拱門(mén)、兩空飄及門(mén)口兩側(cè)插彩旗

3．在禮堂天花板上拉粉色紗布，禮堂左右過(guò)道擺放花柱，制造一種浪漫、溫馨、喜慶的氣氛。

4．舞臺(tái)用金布和汽球串裝點(diǎn)

5．背景布下擺放花柱，配合適當(dāng)?shù)难b飾品，營(yíng)造莊嚴(yán)又不失浪漫的氛圍。

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程

整場(chǎng)晚會(huì)時(shí)間：19：00～21：00，約為2個(gè)小時(shí)，但18：30開(kāi)始就開(kāi)始播放宣傳片，以達(dá)到宣傳的效果，讓XXX能源員工更了解中國(guó)移動(dòng)XX分公司。

第一部分

18：30～19：00

宣傳片播放……用一段短小的宣傳片作為晚會(huì)的開(kāi)端前的預(yù)熱

宣傳片《網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)建設(shè)》、《中國(guó)移動(dòng)展望未來(lái)》

第二部分

開(kāi)場(chǎng)白、主持人介紹出席領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓。

1、中國(guó)移動(dòng)XX分公司X總致辭

2、XXX能源實(shí)業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)致辭

第三部分

節(jié)目表演

1、開(kāi)場(chǎng)舞《歡騰的節(jié)日》

2、男女二重唱《心會(huì)跟愛(ài)一起走》

3、XXX能源實(shí)業(yè)選送節(jié)目

4、舞蹈《紅是紅、綠是綠》

5、木偶

6、舞蹈《狼圖騰》

7、中國(guó)移動(dòng)XX分公司手語(yǔ)操《感恩的心》

8、舞蹈《神秘的面紗》

9、XXX能源實(shí)業(yè)選送節(jié)目

10、舞蹈《呀拉索》

11、小品《求醫(yī)記》

12、中國(guó)移動(dòng)XX分公司勁舞《西部牛仔》

13、舞蹈《閩越土風(fēng)舞》

14、閩南語(yǔ)歌曲串燒聯(lián)唱

15、魔術(shù)

16、舞蹈《千手觀音》

效果預(yù)測(cè)

鑒于本活動(dòng)較為高格調(diào)、高品位，且集娛樂(lè)和互動(dòng)為一體，只要實(shí)施得法，可引起共鳴，預(yù)計(jì)活動(dòng)的實(shí)際參與人數(shù)可達(dá)1000以上。同時(shí)，這次活動(dòng)將有利于中國(guó)移動(dòng)XX分公司樹(shù)立良好的企業(yè)形象，增進(jìn)員工對(duì)中國(guó)移動(dòng)XX分公司品質(zhì)的信賴(lài)，有效提升中國(guó)移動(dòng)XX分公司的知名度和美譽(yù)度。

后期工作

1）活動(dòng)全部文字和圖片的整理

2）活動(dòng)總結(jié)和效果評(píng)估

3）以上工作由主辦單位落實(shí)

活動(dòng)經(jīng)費(fèi)及預(yù)算

詳見(jiàn)預(yù)算表

有關(guān)事項(xiàng)說(shuō)明

1．策劃書(shū)系就擬舉辦“相約XX山，共譜海西情”晚會(huì)活動(dòng)提出的總體方案，為外協(xié)演出設(shè)計(jì)。

第5篇：宣傳片策劃范文

電視頻道框架形象是電視頻道所呈現(xiàn)的外部特征和總體印象，包括節(jié)目編排播出的結(jié)構(gòu)、層次、銜接以及頻道包裝所蘊(yùn)含、展示的頻道總體定位、理念、風(fēng)格和品位。頻道框架形象是塑造頻道品牌的重要形式因素，是提高頻道辨識(shí)度、親和力、影響力的重要載體。精心策劃和設(shè)計(jì)準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置、結(jié)構(gòu)設(shè)置、頻道標(biāo)識(shí)、頻道宣傳、頻道導(dǎo)視、欄目規(guī)范這六個(gè)要素。就會(huì)建立一個(gè)比較完備的頻道框架形象，進(jìn)而也就會(huì)為頻道建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)。

準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置：準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置是體現(xiàn)電視頻道嚴(yán)謹(jǐn)性的基本要求。準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置要求在固定的時(shí)間點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)機(jī)，在固定的時(shí)間點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)關(guān)機(jī)，在固定的時(shí)間點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出固定的節(jié)目。準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置確立了電視頻道穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)框架和編排播出框架。是形成穩(wěn)定收視、培養(yǎng)觀眾忠誠(chéng)度的基本手段。但凡一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)碾娨曨l道。其首要的頻道管理工作就是準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置。如果一個(gè)電視頻道準(zhǔn)點(diǎn)意識(shí)淡薄，播出時(shí)間隨意，觀眾就會(huì)降低對(duì)這個(gè)頻道的信任，進(jìn)而其收視穩(wěn)定性和觀眾忠誠(chéng)度也會(huì)大打折扣。由此，節(jié)目的影響力會(huì)大大削弱。央視新聞?lì)l道是準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置的標(biāo)本。它把整點(diǎn)和半點(diǎn)作為節(jié)目單元的播出準(zhǔn)點(diǎn)，從而使時(shí)間點(diǎn)成了這個(gè)頻道的突出框架特征，這種凸顯的時(shí)刻標(biāo)志也培養(yǎng)了觀眾的收視習(xí)慣和收視忠誠(chéng)。準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置因電視頻道所在地域、所處層次以及頻道中節(jié)目類(lèi)型的不同而呈現(xiàn)不同的設(shè)置理念。準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置非整點(diǎn)設(shè)置，無(wú)需處處都設(shè)置在整點(diǎn)、半點(diǎn)播出，而是要論證并設(shè)置一個(gè)合適的播出準(zhǔn)點(diǎn)并保持恒定不變。例如，央視《今日說(shuō)法》的準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置是12點(diǎn)38分。地方臺(tái)尤其要考慮與衛(wèi)視的差異化設(shè)置。衛(wèi)視的播出準(zhǔn)點(diǎn)未必適合地方臺(tái)，地方臺(tái)要在分析自身節(jié)目及觀眾情況的基礎(chǔ)上，在眾多頻道、眾多節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)夾縫中找到合乎自己節(jié)律的時(shí)間點(diǎn)。

結(jié)構(gòu)設(shè)置：結(jié)構(gòu)就是節(jié)目的播出布局。它要回答什么時(shí)間播出什么節(jié)目，全天分為哪幾個(gè)節(jié)目單元，為什么要做出這種結(jié)構(gòu)安排等問(wèn)題?？茖W(xué)合理的節(jié)目布局將使整個(gè)頻道成為一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)有序的整體。它的每一單元章節(jié)都恰到好處地契合并對(duì)應(yīng)著觀眾的收視節(jié)拍、節(jié)律，呈現(xiàn)出節(jié)目播出和銜接的流暢性。做頻道的結(jié)構(gòu)設(shè)置需要統(tǒng)籌考慮四個(gè)方面：一是本頻道各種節(jié)目類(lèi)型怎樣擺布，二是目標(biāo)觀眾的收視習(xí)慣怎樣照顧，三是外臺(tái)頻道及本臺(tái)其他頻道的節(jié)目布局怎樣與本頻道形成必要錯(cuò)位，四是節(jié)目與節(jié)目之間怎樣銜接。科學(xué)的播出結(jié)構(gòu)是對(duì)上述四種因素綜合評(píng)估后得出的最優(yōu)化方案。結(jié)構(gòu)設(shè)置要充分了解并把握當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化、心理、風(fēng)尚。要準(zhǔn)確了解當(dāng)?shù)赜^眾的基本類(lèi)型、文化層次、什么時(shí)間喜歡看什么樣的節(jié)目以及與外臺(tái)優(yōu)勢(shì)節(jié)目強(qiáng)檔時(shí)段的錯(cuò)峰等。恰當(dāng)平衡上述因素，就能編排出結(jié)構(gòu)合理、清新明快、銜接流暢的節(jié)目布局。使頻道呈現(xiàn)出確切明朗、契合收視習(xí)慣的框架結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)設(shè)置有其外化特征，表現(xiàn)在頻道包裝的具體要件上。但頻道結(jié)構(gòu)對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)更多的是通過(guò)這些細(xì)節(jié)的設(shè)置（控制）而產(chǎn)生的模糊的心理感覺(jué)。所以，頻道框架形象不等同于頻道包裝，它既是外化形象，也是內(nèi)在印象。

頻道標(biāo)識(shí)：“品牌消費(fèi)是電視節(jié)目消費(fèi)成熟的重要標(biāo)志之一，而電視頻道的整體包裝既是打造電視品牌的重要手段，也是媒體內(nèi)在的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售理念”?！罢?yàn)橐粋€(gè)頻道的形象標(biāo)志的播出頻率和視覺(jué)沖擊力與影響力能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用，所以它一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時(shí)也能使可視性一般的節(jié)目或欄目在統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)下整合貫通，突出頻道整體性、增強(qiáng)頻道識(shí)別度”。頻道標(biāo)識(shí)是頻道包裝的重要元素，也是頻道形象的基本載體。頻道標(biāo)識(shí)的主要功能是信息傳達(dá)。它具有識(shí)別、象征、傳播、保護(hù)四個(gè)特點(diǎn)。通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)的標(biāo)識(shí)體系的建立，頻道形象得以呈現(xiàn)并深入人心。頻道的標(biāo)識(shí)體系大概包括以下幾個(gè)方面：一是頻道的標(biāo)志演繹（LOGO）和頻道的呼號(hào)演繹。這是一頻道區(qū)別于他頻道的最鮮明的標(biāo)志符號(hào)，它以抽象的符號(hào)式的語(yǔ)言標(biāo)明和宣示該頻道的內(nèi)涵、特質(zhì)和氣質(zhì)。央視綜藝頻道、體育頻道、電影頻道、音樂(lè)頻道、河南電視臺(tái)都市頻道等都設(shè)計(jì)和建立了比較完美的頻道標(biāo)識(shí)。二是頻道的色彩。頻道色彩是頻道最為直觀的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，它以色彩性質(zhì)和感覺(jué)傳遞頻道風(fēng)格、情調(diào)、理念。頻道色彩分主色調(diào)、副色調(diào)、色彩配置及背景色使用等。央視新聞?lì)l道以湖藍(lán)為主色調(diào)、以白色為副色調(diào)，通過(guò)色調(diào)傳達(dá)了新聞?lì)l道客觀真實(shí)、清新明快的頻道形象。三是頻道字幕。不管是中文字體、數(shù)字字體，還是英文字體，都要有系統(tǒng)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)；而且，字幕的呈現(xiàn)方式也要有大致統(tǒng)一的模式。四是音樂(lè)標(biāo)識(shí)。頻道的音樂(lè)標(biāo)識(shí)伴隨視覺(jué)標(biāo)識(shí)而來(lái)，也要按照整體的策劃設(shè)計(jì)。音樂(lè)標(biāo)識(shí)要具有唯一性、鮮明性、標(biāo)志性、相對(duì)恒定性，音樂(lè)標(biāo)識(shí)最忌風(fēng)格錯(cuò)亂、隨意照搬、重復(fù)雷同。

頻道宣傳：頻道標(biāo)識(shí)樹(shù)立了頻道的符號(hào)形象，頻道的內(nèi)涵、理想、訴求卻需要一系列頻道宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)。頻道宣傳大致包括頻道定位宣傳片（ID）、頻道影響宣傳片及開(kāi)機(jī)片、關(guān)機(jī)片、墊播片三個(gè)層次。頻道定位宣傳片簡(jiǎn)約、含蓄、包容，它往往在幾秒或十幾秒之內(nèi)通過(guò)只言片語(yǔ)表達(dá)頻道定位訴求。例如，湖南衛(wèi)視的定位是“快樂(lè)中國(guó)”，浙江衛(wèi)視的定位是“夢(mèng)想中國(guó)”。周口電視臺(tái)對(duì)三個(gè)頻道所做的定位設(shè)計(jì)分別是，綜合頻道：音畫(huà)周口，繽紛天地；生活頻道：時(shí)尚周口，情調(diào)生活；教育頻道：感悟故事，啟迪人生。通過(guò)這些定位宣傳。周口電視臺(tái)三個(gè)頻道的定位鮮明地傳達(dá)給了社會(huì)和觀眾。頻道影響宣傳片以頻道定位為基準(zhǔn)，旨在通過(guò)系列宣傳片的擴(kuò)張演繹使頻道定位和理念進(jìn)一步得到闡釋、擴(kuò)大。頻道定位宣傳片相對(duì)比較固定，具有一定的符號(hào)特征、標(biāo)志特征，而頻道影響宣傳片則可以有多個(gè)版本來(lái)演繹，具有活躍性、具象性特征。CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場(chǎng)面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫(xiě)鏡頭，通過(guò)特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。開(kāi)關(guān)機(jī)片和墊播片是頻道宣傳的輔助和補(bǔ)充。它們從一個(gè)側(cè)面展示頻道形象。

頻道導(dǎo)視：頻道導(dǎo)視一般采用“三節(jié)目導(dǎo)視”“雙節(jié)目導(dǎo)視”“接下來(lái)”“正在播出”“廣告插播提示”等形式。好的頻道導(dǎo)視設(shè)計(jì)，能使人過(guò)目不忘，深入人心。使觀眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中提前了解接下來(lái)要播出哪些節(jié)目，該頻道近期有哪些看點(diǎn)。導(dǎo)視不是傳統(tǒng)的節(jié)目預(yù)告。導(dǎo)視更強(qiáng)調(diào)對(duì)觀眾收視的伴隨，它在節(jié)目播出的全過(guò)程適時(shí)插入并進(jìn)行收視引導(dǎo)，便于觀眾及時(shí)捕捉節(jié)目信息，提高、延展了觀眾在本頻道的逗留時(shí)間，有效地推介了本頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容。頻道導(dǎo)視既具有為觀眾提供人性化收視服務(wù)的功能。又具有作為頻道結(jié)構(gòu)框架的功能。完美的頻道導(dǎo)視在發(fā)揮導(dǎo)視內(nèi)容服務(wù)的同時(shí)，還以標(biāo)志性的形式設(shè)計(jì)展現(xiàn)著頻道形象、頻道氣質(zhì)。導(dǎo)視體系隨著節(jié)目進(jìn)程環(huán)環(huán)相扣、前后貫穿。既界定了節(jié)目布局，形成了收視節(jié)奏，又提高了播出的流暢性。鳳凰衛(wèi)視非常注重導(dǎo)視的運(yùn)用。它往往在一檔節(jié)目進(jìn)行的過(guò)程中即對(duì)下一檔節(jié)目進(jìn)行宣傳和導(dǎo)視。這樣觀眾提前就了解了接下來(lái)的節(jié)目，觀眾的收視往往因此而得以延續(xù)。

欄目規(guī)范：欄目是頻道內(nèi)容的基本構(gòu)成單位，是頻道的支點(diǎn)、亮點(diǎn)、核心競(jìng)爭(zhēng)力。頻道的框架形象在相當(dāng)程度上體現(xiàn)在欄目的基本規(guī)范上。如果說(shuō)頻道是大的框架。那么欄目就是一個(gè)個(gè)小的支撐。因此，欄目規(guī)范要與頻道形象相呼應(yīng)、相協(xié)調(diào)，形成渾然一體的照應(yīng)關(guān)系。欄目規(guī)范包括欄目的片頭、片尾、片花、角標(biāo)、主持背景、字幕、銜接等，這些欄目框架要素或者說(shuō)欄目包裝都要考慮建立與頻道框架形象協(xié)調(diào)一致的基礎(chǔ)規(guī)范。以央視10套為例，該頻道的主色調(diào)是紅色，副色調(diào)是白色，而該頻道幾乎所有欄目也都采用了與頻道色調(diào)一致的欄目包裝色，欄目的宣傳片、LOGO、角標(biāo)、字幕等也都保持了與頻道形象協(xié)調(diào)呼應(yīng)的關(guān)系。正是欄目規(guī)范的支持、支撐使頻道形象進(jìn)一步彰顯。

第6篇：宣傳片策劃范文

××能源實(shí)業(yè)有限公司

承辦：××文化傳播有限公司

xx能源實(shí)業(yè)有限公司經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，擁有3000多員工，是我們中國(guó)移動(dòng)永春分公司的集團(tuán)大客戶。此活動(dòng)旨在表達(dá)中國(guó)移動(dòng)xx公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)xx能源實(shí)業(yè)員工的深切關(guān)懷，加深友誼、促進(jìn)交流、共謀發(fā)展，攜手共創(chuàng)未來(lái)。

“相約xx山，共譜海西情”晚會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，將會(huì)人氣旺盛,充滿激情,互動(dòng)交流,精彩連連……屆時(shí)還將邀請(qǐng)xx最好的劇團(tuán)組合強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,真正打造高格調(diào)、高品位的晚會(huì)。利用“關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)”，進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)移動(dòng)xx分公司與xx能源實(shí)業(yè)的友好關(guān)系，勢(shì)必為中國(guó)移動(dòng)xx分公司提供一個(gè)人脈搭建，品牌提升，業(yè)務(wù)拓展，開(kāi)辟市場(chǎng)的大好契機(jī)！

活動(dòng)對(duì)象：xx中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)及部分員工、當(dāng)?shù)貟煦^單位領(lǐng)導(dǎo)、xxx能源實(shí)業(yè)全體員工

活動(dòng)時(shí)間：2008年6月13日晚19：00～21：00

活動(dòng)地點(diǎn)：xx能源實(shí)業(yè)公司禮堂

活動(dòng)主題

“相約天湖山，共譜海西情”

主題含義：“共譜海西情”寓意著中國(guó)移動(dòng)xx分公司與xxx能源實(shí)業(yè)全體員工在共建海西經(jīng)濟(jì)的奮斗中，攜手譜下一曲可歌可泣的海西情懷。

活動(dòng)目的

1．增進(jìn)中國(guó)移動(dòng)xx分公司和xxx能源實(shí)業(yè)的友好聯(lián)誼，讓xxx能源實(shí)業(yè)員工感覺(jué)到中國(guó)移動(dòng)xx分公司領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷，樹(shù)立中國(guó)移動(dòng)xx分公司良好的企業(yè)形象。

2．豐富xxx能源實(shí)業(yè)員工的業(yè)余生活，提升其企業(yè)文化內(nèi)涵。實(shí)現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)與xxx能源實(shí)業(yè)的互動(dòng)，加強(qiáng)交流與溝通。

3．有效的利用活動(dòng)的過(guò)程及策略，更好地推廣移動(dòng)新業(yè)務(wù)。

活動(dòng)前期宣傳

鑒于此次活動(dòng)為企業(yè)與企業(yè)之間的互動(dòng)，只需企業(yè)內(nèi)部宣傳即可。

兩企業(yè)可通過(guò)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、短信平臺(tái)、oa、企業(yè)宣傳欄、公文、通知等媒介來(lái)宣傳。

用入場(chǎng)券的形式邀請(qǐng)雙方公司領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)貟煦^單位領(lǐng)導(dǎo)、xxx內(nèi)部員工參加。

外聯(lián)

由xx公司進(jìn)行相關(guān)事項(xiàng)的聯(lián)系與協(xié)調(diào)工作

現(xiàn)場(chǎng)布置

由xx公司組織現(xiàn)場(chǎng)布置，并落實(shí)好專(zhuān)業(yè)音響、舞臺(tái)效果等

a場(chǎng)外布置

場(chǎng)外以拱門(mén)、空飄、條幅、x展、氣球花柱架為主，營(yíng)造一個(gè)活躍、隆重的氣氛。

b場(chǎng)內(nèi)布置

1．在設(shè)計(jì)和布置上保持整體風(fēng)格的統(tǒng)一和局部裝飾的差異性，即保持背景和其它修飾主色調(diào)的一致，充分利用現(xiàn)場(chǎng)原有的條件下，做出新意。

2在xxx能源大門(mén)放一拱門(mén)、兩空飄及門(mén)口兩側(cè)插彩旗

3．在禮堂天花板上拉粉色紗布，禮堂左右過(guò)道擺放花柱，制造一種浪漫、溫馨、喜慶的氣氛。

4．舞臺(tái)用金布和汽球串裝點(diǎn)

5．背景布下擺放花柱，配合適當(dāng)?shù)难b飾品，營(yíng)造莊嚴(yán)又不失浪漫的氛圍。

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程

整場(chǎng)晚會(huì)時(shí)間：19：00～21：00，約為2個(gè)小時(shí)，但18：30開(kāi)始就開(kāi)始播放宣傳片，以達(dá)到宣傳的效果，讓xxx能源員工更了解中國(guó)移動(dòng)xx分公司。

第一部分

18：30～19：00

宣傳片播放……用一段短小的宣傳片作為晚會(huì)的開(kāi)端前的預(yù)熱

宣傳片《網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)建設(shè)》、《中國(guó)移動(dòng)展望未來(lái)》

第二部分

開(kāi)場(chǎng)白、主持人介紹出席領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓。

1、中國(guó)移動(dòng)xx分公司x總致辭

2、xxx能源實(shí)業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)致辭

第三部分

節(jié)目表演

1、開(kāi)場(chǎng)舞《歡騰的節(jié)日》

2、男女二重唱《心會(huì)跟愛(ài)一起走》

3、xxx能源實(shí)業(yè)選送節(jié)目

4、舞蹈《紅是紅、綠是綠》

5、木偶

6、舞蹈《狼圖騰》

7、中國(guó)移動(dòng)xx分公司手語(yǔ)操《感恩的心》

8、舞蹈《神秘的面紗》

9、xxx能源實(shí)業(yè)選送節(jié)目

10、舞蹈《呀拉索》

11、小品《求醫(yī)記》

12、中國(guó)移動(dòng)xx分公司勁舞《西部牛仔》

13、舞蹈《閩越土風(fēng)舞》

14、閩南語(yǔ)歌曲串燒聯(lián)唱

15、魔術(shù)

16、舞蹈《千手觀音》

效果預(yù)測(cè)

鑒于本活動(dòng)較為高格調(diào)、高品位，且集娛樂(lè)和互動(dòng)為一體，只要實(shí)施得法，可引起共鳴，預(yù)計(jì)活動(dòng)的實(shí)際參與人數(shù)可達(dá)1000以上。同時(shí)，這次活動(dòng)將有利于中國(guó)移動(dòng)xx分公司樹(shù)立良好的企業(yè)形象，增進(jìn)員工對(duì)中國(guó)移動(dòng)xx分公司品質(zhì)的信賴(lài)，有效提升中國(guó)移動(dòng)xx分公司的知名度和美譽(yù)度。

后期工作

1）活動(dòng)全部文字和圖片的整理

2）活動(dòng)總結(jié)和效果評(píng)估

3）以上工作由主辦單位落實(shí)

活動(dòng)經(jīng)費(fèi)及預(yù)算

詳見(jiàn)預(yù)算表

有關(guān)事項(xiàng)說(shuō)明

1．策劃書(shū)系就擬舉辦“相約xx山，共譜海西情”晚會(huì)活動(dòng)提出的總體方案，為外協(xié)演出設(shè)計(jì)。

2．類(lèi)似這樣的活動(dòng)一般需要準(zhǔn)備半個(gè)月的時(shí)間。期望主辦單位盡快審核確定活動(dòng)的整體方案，及早投入前期工作。

第7篇：宣傳片策劃范文

目前由中國(guó)最權(quán)威的廣告創(chuàng)意組織“廣州4A”主辦“就是玩嘢”“2012廣州4A-年輕人創(chuàng)意大賽”已經(jīng)進(jìn)入最后的復(fù)賽階段，之前初賽階段評(píng)審出的100強(qiáng)在復(fù)賽階段（10月16日起至10月30日），作品票數(shù)將清零，將通過(guò)網(wǎng)友投票，重新競(jìng)逐金銀銅大獎(jiǎng)，以及20萬(wàn)總獎(jiǎng)金！同時(shí)，每周前5強(qiáng)作品繼續(xù)尊享榮耀獎(jiǎng)勵(lì)——登上廣州地標(biāo)、廣州最高端的商務(wù)區(qū)、珠江新城巨型LED屏幕，每天循環(huán)播出100次。

據(jù)悉，10月31將完成統(tǒng)計(jì)最終票數(shù)，公布金銀銅獲獎(jiǎng)名單，并對(duì)金銀銅及100強(qiáng)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行頒獎(jiǎng)。詳詢大賽官方網(wǎng)站： 。

鳳凰傳說(shuō)與天草丹參保心茶達(dá)成策略服務(wù)合作

近日，中國(guó)實(shí)效傳播的踐行者鳳凰傳說(shuō)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)與江西天草藥業(yè)有限公司達(dá)成傳播策略服務(wù)合作，為其旗下的天草丹參保心茶產(chǎn)品提供實(shí)效傳播策略服務(wù)。鳳凰傳說(shuō)將為天草丹參保心茶量身定做的實(shí)效傳播策略服務(wù)內(nèi)容包括目標(biāo)消費(fèi)者洞察、競(jìng)品分析、傳播和銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)庫(kù)研究等項(xiàng)目，將助力天草丹參保心茶實(shí)現(xiàn)媒體傳播效果最大化。

江西天草藥業(yè)有限公司鄭總表示，鳳凰傳說(shuō)具有多年的專(zhuān)業(yè)實(shí)效服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，豐富的醫(yī)藥保健品營(yíng)銷(xiāo)傳播經(jīng)驗(yàn)以及基于實(shí)效傳播之上的策劃執(zhí)行能力，直接促成雙方的最終合作。鳳凰傳說(shuō)的實(shí)效傳播方案能夠深入洞察實(shí)際市場(chǎng)需求，在媒介研究數(shù)據(jù)庫(kù)，消費(fèi)者研究數(shù)據(jù)庫(kù)，行業(yè)研究數(shù)據(jù)庫(kù)，各種分析模型等等方面有非常出色獨(dú)到的研究，另外也非常看重鳳凰傳說(shuō)背后中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新聯(lián)盟的人才智庫(kù)支持。

君石大麥與珠江人壽保險(xiǎn)達(dá)成合作

近日前， 珠江人壽保險(xiǎn)股份有限公司（珠江人壽）在廣州成立，成為唯一一家總部在廣州的保險(xiǎn)公司，據(jù)悉，目前珠江人壽已與DDN君石大麥達(dá)成品牌服務(wù)合作， DDN君石大麥，也成為了唯一一個(gè)服務(wù)保險(xiǎn)公司品牌的本土4A廣告公司。

據(jù)資料顯示，珠江人壽由廣東珠江投資控股集團(tuán)有限公司、廣東粵財(cái)信托有限公司、廣東新南方集團(tuán)有限公司、廣東韓建投資有限公司、廣州國(guó)際控股集團(tuán)有限公司5家股東共同發(fā)起設(shè)立的專(zhuān)業(yè)壽險(xiǎn)公司。

天進(jìn)品牌獲2012中國(guó)4A金印獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)

在2012中國(guó)4A金印獎(jiǎng)參賽、評(píng)選中，天進(jìn)品牌管理有限公司創(chuàng)作部選送的平面作品“交通類(lèi)-奧可視-哪頭跑”系列在激烈的評(píng)選中榮獲銅獎(jiǎng)。其中本土4A廣告公司只有4家獲取獎(jiǎng)項(xiàng)，廣州僅2家本土4A公司獲得。據(jù)天進(jìn)負(fù)責(zé)人透露，近日天進(jìn)成功拿下紅谷皮具品牌策劃項(xiàng)目，可謂雙喜臨門(mén)。

星際傳播榮獲“年度最佳娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策劃獎(jiǎng)”

由星際傳播國(guó)際機(jī)構(gòu)策劃執(zhí)行的“鄂爾多斯星河灣大會(huì)”榮獲由《南都娛樂(lè)周刊》發(fā)起主辦的中國(guó)首屆娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇“年度最佳娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策劃獎(jiǎng)”。星際總裁張全欣應(yīng)邀出席了本次論壇，并與眾嘉賓就娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作進(jìn)行了高端對(duì)話。星際傳播國(guó)際機(jī)構(gòu)是一家以電影、文化產(chǎn)業(yè)投資、品牌傳播及公關(guān)策劃為核心業(yè)務(wù)的集團(tuán)公司，有著近20年的電影、音樂(lè)、娛樂(lè)、時(shí)尚、品牌傳播的經(jīng)驗(yàn)。目前，由星際影業(yè)攜手南都娛樂(lè)周刊出品，集邵兵、陳喬恩、沙溢、阿雅、惠英紅、劉樺、莫小棋、袁文康、李昕岳、中孝介、果靜林等內(nèi)地、港臺(tái)和日本著名影星主演的電影《幸福迷途》在追求高品質(zhì)的電影制作同時(shí)也將以充滿娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的神來(lái)整合和發(fā)展中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)。

智誠(chéng)靈動(dòng)劉悅坦教授出席2012中國(guó)商業(yè)文化管理會(huì)議

2012年10月27日， “2012年中國(guó)商業(yè)文化與管理學(xué)術(shù)會(huì)議”在山東濟(jì)南召開(kāi)，智誠(chéng)靈動(dòng)專(zhuān)家顧問(wèn)、山東大學(xué)教授劉悅坦受邀出席并作大會(huì)發(fā)言，本次學(xué)術(shù)會(huì)議以“新儒商文化與中國(guó)式管理”為主題，由山東大學(xué)管理學(xué)院主辦，山東大學(xué)商業(yè)文化與管理研究中心及濟(jì)南管理科學(xué)研究會(huì)（JMSI）聯(lián)合主辦。

本次學(xué)術(shù)會(huì)議受到了國(guó)內(nèi)眾多專(zhuān)家學(xué)者的關(guān)注，來(lái)自中國(guó)社科院儒學(xué)研究中心、香港城市大學(xué)、清華大學(xué)等多間大家及東阿阿膠股份有限公司、行業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)代表紛紛出席。

東方船獲2012南昌市形象宣傳片評(píng)選一、二等獎(jiǎng)

第8篇：宣傳片策劃范文

“形象代言人非影視明星不可”,這條在很多人眼中的鐵律,正一步一步地被動(dòng)搖著……

老年模特,從自?shī)首詷?lè)

到商業(yè)廣告

“我參與拍攝的10多個(gè)廣告片子,內(nèi)容基本上是一家三代在新買(mǎi)的房子里‘幸?？鞓?lè)’的一天,為房地產(chǎn)樓盤(pán)代言?！闭勂鹱约旱摹靶陆巧?南昌鐵路局退休人員肖放萍這樣介紹說(shuō)。

肖放萍是一支業(yè)余老年時(shí)裝表演隊(duì)的成員,常常和姐妹們蹬上高跟鞋、穿上華麗的旗袍,在老年大學(xué)、社區(qū)等場(chǎng)合表演。

聘用肖放萍的是一家文化傳播公司,主要業(yè)務(wù)是為房地產(chǎn)樓盤(pán)、醫(yī)院、科研機(jī)構(gòu)等客戶拍攝形象宣傳片。公司策劃介紹說(shuō),現(xiàn)在房?jī)r(jià)很高,許多年輕人買(mǎi)房都是父母代墊首付,為了贏得上一代人的認(rèn)可,現(xiàn)在樓盤(pán)做廣告越來(lái)越注重營(yíng)造一家三代濃濃的親情。再說(shuō)了,“家和萬(wàn)事興”是亙古不變的古訓(xùn),一家三代和諧地生活在一起,是兒女事業(yè)有成后的美好愿望。年輕演員雖然青春貌美,但不能包攬宣傳片里的一切角色,因此尋找老年模特也就順理成章了。

更有創(chuàng)意的是,福州電視臺(tái)房地產(chǎn)欄目《家住福州》推出的虛擬卡通主持人,是一位年齡60多歲的“福老太”。老太太既沒(méi)有“明星臉”,更沒(méi)有窈窕身材,但亮相6年多依然活躍在電視屏幕上,看來(lái)很受觀眾歡迎。

除了在樓盤(pán)宣傳片里扮演“幸福的爺爺奶奶”,業(yè)余老年演員有時(shí)還演老教師、老醫(yī)生、老科學(xué)家等角色。公司策劃說(shuō),老年人是知識(shí)淵博、技術(shù)精湛、誠(chéng)信可靠等優(yōu)秀品質(zhì)的象征,是許多企業(yè)形象宣傳片里必不可少的人物。

老年人代言旅游,

推銷(xiāo)健康和博學(xué)

浙江遂昌縣湖山鄉(xiāng)長(zhǎng)塘村的百歲老人湯鳳和,本是一位默默無(wú)聞的老人,卻成為當(dāng)?shù)氐摹懊餍恰薄＿@緣于當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游業(yè)的一次大膽嘗試―請(qǐng)當(dāng)?shù)厝罕姶运觳剿?讓游客體味原生態(tài)旅游。身體健康、面容慈祥的湯鳳和老人從數(shù)位候選人中脫穎而出,代言當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟆?/p>

當(dāng)選代言人后,鄉(xiāng)里請(qǐng)來(lái)專(zhuān)業(yè)攝影師為老人拍照,隨后湖山鄉(xiāng)入口處豎起一塊巨大的“百歲老人歡迎你”宣傳牌?！爱?huà)中老人的微笑太富感染力了,你瞧瞧,老人多健康,笑得多開(kāi)心”,游客這樣評(píng)價(jià)湯鳳和老人。據(jù)說(shuō)接下來(lái)的兩個(gè)月,遂昌縣農(nóng)家樂(lè)接待游客同比增長(zhǎng)49%。有了這樣良好的成效,讓“找形象代言人,那當(dāng)然是非影視明星不可”這條在很多人眼中的鐵律,進(jìn)一步被動(dòng)搖了。

無(wú)獨(dú)有偶,福建省寧德市數(shù)年前聘請(qǐng)當(dāng)?shù)匾晃幻嘘愋⒆尩?2歲老先生代言旅游,在旅游業(yè)引起不小的波瀾。不選“帥哥靚妹”而讓老年人做代言人,當(dāng)?shù)芈糜尉秩耸拷忉屨f(shuō):“陳孝讓是全國(guó)年紀(jì)最大的導(dǎo)游,加上老年人是博學(xué)和誠(chéng)信的象征,聘請(qǐng)他當(dāng)旅游形象代言人,可信度自然高?！?/p>

陳孝讓曾是名小學(xué)音樂(lè)教師,既精通京劇、閩劇、越劇,又唱得來(lái)流行歌曲,并且是國(guó)標(biāo)舞好手。當(dāng)時(shí)考導(dǎo)游證口試時(shí),他提前一半時(shí)間就把記得住的內(nèi)容全都說(shuō)完了……

作為土生土長(zhǎng)的當(dāng)?shù)乩先?他總有書(shū)本上沒(méi)有的故事,導(dǎo)出“帥哥靚妹”所沒(méi)有的味道來(lái)。在擔(dān)任形象大使后不久,陳孝讓為一個(gè)由全國(guó)各地電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)組成的旅游團(tuán)當(dāng)解說(shuō)。霞浦三沙,也就是東吳孫權(quán)的“溫麻船屯”。他在向大家介紹完這一歷史背景后,緊接著唱起了京劇《赤壁之戰(zhàn)》選段“借東風(fēng)”。老人嗓音洪亮、動(dòng)作利索,毫無(wú)蒼老的姿態(tài),讓人精神為之一振,贏得陣陣喝彩。

和藹親切,

鄰家爺爺奶奶人氣最旺

廣告策劃界人士分析說(shuō),老年人和藹可親的形象,讓人們覺(jué)得很真實(shí),因而他們的形象越來(lái)越多地出現(xiàn)在日常生活類(lèi)產(chǎn)品的宣傳中。

其中最受好評(píng)的當(dāng)數(shù)那則“洗腳”廣告片:一位上了一天班的婦女,晚上回到家,給自己剛滿4歲的小孩洗腳,然后,轉(zhuǎn)身到母親(或婆婆)房間又一次給老人洗腳。小孩看見(jiàn)這一幕,就使盡他全身的力氣也端了一盆水,并晃晃悠悠地走到他母親面前,說(shuō):“媽媽,洗腳……”

推銷(xiāo)商品要找和藹親切的爺爺奶奶,傳播和諧、文明的理念更少不了老年人。在青島市北區(qū)政府發(fā)起的社區(qū)居民形象大使評(píng)選中,78歲的李致蘭因?yàn)樾哪c熱、樂(lè)助人,成為全區(qū)年紀(jì)最大、“人氣”最旺的“形象大使”競(jìng)選人。李致蘭受到熱捧,這和她20多年前一退休就為身邊人辦了許多暖心事兒有關(guān)。居民們介紹說(shuō),李致蘭退休后到了工會(huì),做起了為大齡男女牽線搭橋的工作,由于心腸熱、看人準(zhǔn),很快就吸引了一大批慕名而來(lái)的大齡男女找她說(shuō)媒。后來(lái)李致蘭當(dāng)起居委會(huì)主任,并且一干就是11年,其間她一直照顧著烈屬老人,還連續(xù)兩年看護(hù)著另一位與她同齡的重病老大爺……正因?yàn)槔咸鲞^(guò)的好事一時(shí)半會(huì)兒講不完,社區(qū)里推選“形象大使”候選人,到了數(shù)選票那天,八成選票都被李致蘭占去了。

老年形象代言人,

誠(chéng)信可靠最寶貴

福建省老年學(xué)學(xué)會(huì)理事張萍芳認(rèn)為,老年人形象代言現(xiàn)象的出現(xiàn),說(shuō)明社會(huì)沒(méi)有把老年人遺忘,也肯定了老年人的形象。她認(rèn)為,老年人的整體形象價(jià)值,最寶貴的是威望、誠(chéng)信、公正、可靠,一般不會(huì)講假話。時(shí)下不少?gòu)V告遭遇信任危機(jī),而成熟穩(wěn)重的老年人說(shuō)話比較有分量,讓他們來(lái)代言,無(wú)疑更有說(shuō)服力。

拾荒老太太吳蘭玉為香港某公司生產(chǎn)的汽車(chē)坐墊當(dāng)形象代言人的事例,便是誠(chéng)信寶貴的最有力說(shuō)明。吳蘭玉在老伴和兒子相繼去世后,一貧如洗的她,用9年時(shí)間靠拾荒賺來(lái)的錢(qián)還清了治病欠下的5.4萬(wàn)余元債務(wù)。老人用自己的行動(dòng)詮釋了“誠(chéng)實(shí)、守信”的做人原則。中央電視臺(tái)曾對(duì)老人的事跡進(jìn)行了報(bào)道。隨后老人被評(píng)為2008年度感動(dòng)中國(guó)的誠(chéng)信老人、2009年度全國(guó)誠(chéng)實(shí)守信模范。

聘請(qǐng)吳蘭玉當(dāng)形象代言人的那家香港公司表示:在當(dāng)前,客戶對(duì)商家普遍缺乏信任感,擔(dān)心購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)上當(dāng)受騙、擔(dān)心商家的產(chǎn)品以次充好、擔(dān)心商家承諾不能兌現(xiàn)。選擇“誠(chéng)信老人”做公司代言人,是希望人們能夠認(rèn)識(shí)到感動(dòng)中國(guó)“誠(chéng)信老人”的商業(yè)價(jià)值并不低于明星大腕,是希望用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)來(lái)詮釋“誠(chéng)信”。

第9篇：宣傳片策劃范文

【關(guān)鍵詞】城市電視臺(tái) 新聞綜合頻道 整合品牌傳播

在當(dāng)今媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代,城市臺(tái)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象不僅僅是傳統(tǒng)的電視臺(tái),還有以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體。在觀眾掌控遙控器的時(shí)代,在有限的資源條件下如何在夾縫中求得生存和發(fā)展是每個(gè)城市臺(tái)必須思考的問(wèn)題。

在電視市場(chǎng)日益同質(zhì)化的今天,整合品牌傳播理論能夠使城市臺(tái)全方位地凸顯品牌效應(yīng),提高品牌效益,提升品牌形象。城市臺(tái)新聞綜合頻道的品牌傳播實(shí)施過(guò)程中怎樣才能做到“同一個(gè)形象、同一種聲音”?

(一)城市臺(tái)新聞綜合頻道的在播宣傳策略

在播宣傳是電視品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的第一步也是關(guān)鍵的一步,它通過(guò)在電視頻道自有媒體上安排電視節(jié)目、電視宣傳項(xiàng)目的播出,與受眾溝通,傳遞品牌信息,樹(shù)立品牌形象。電視頻道的在播宣傳項(xiàng)目的組合要整合頻道呼號(hào)、頻道宣傳片、播出菜單等元素,這也是對(duì)頻道形象識(shí)別系統(tǒng)的在播應(yīng)用。通過(guò)這些項(xiàng)目的整合播出,新聞綜合頻道才能以一個(gè)整體形象出現(xiàn),統(tǒng)一地傳遞信息。

1、頻道呼號(hào)的應(yīng)用

城市臺(tái)新聞綜合頻道的呼號(hào)最好要有地方特色,頻道呼號(hào)是一個(gè)頻道在最短的時(shí)間、以最簡(jiǎn)短的方法向受眾宣告這個(gè)頻道的與眾不同之處,同時(shí)也要展露這個(gè)頻道希望以一種什么方式被人認(rèn)識(shí)、被人識(shí)別、被人從競(jìng)爭(zhēng)中區(qū)分出來(lái)。城市臺(tái)新聞綜合頻道的頻道呼號(hào)可以設(shè)計(jì)成頻道宣傳品牌的廣告詞,同時(shí)結(jié)合城市臺(tái)新聞綜合頻道自己的標(biāo)識(shí)、口號(hào)、音頻標(biāo)識(shí),在3―5秒之內(nèi)以簡(jiǎn)潔而又直觀的形象對(duì)觀眾進(jìn)行傳播。比如南京電視臺(tái)新聞綜合頻道的呼號(hào)是:“您現(xiàn)在收看的是南京電視臺(tái)新聞綜合頻道”,伴隨著這個(gè)畫(huà)外音的是頻道標(biāo)識(shí)的動(dòng)畫(huà)演繹,有效地提醒了觀眾正在收看的是什么頻道。

2、頻道宣傳片的應(yīng)用

頻道宣傳片相當(dāng)于頻道自己的廣告,它是對(duì)頻道定位及特色的肯定和張揚(yáng),是頻道意識(shí)的外在包裝形式,既要體現(xiàn)頻道的理念,又要有視覺(jué)上的美感,使觀眾加強(qiáng)對(duì)頻道的認(rèn)同感。城市臺(tái)新聞綜合頻道的宣傳制作需要將頻道自己的定位、宗旨糅合進(jìn)去,同時(shí)畫(huà)面還需要有本土元素,以本土化吸引市民關(guān)注。頻道宣傳片一般分兩種:一種是以宣傳頻道、節(jié)目品牌形象為主的頻道形象宣傳片;另外一種是根據(jù)某個(gè)特定節(jié)目的播出時(shí)間、播出頻道、賣(mài)點(diǎn)和精彩內(nèi)容等策劃的收視宣傳片。

3、節(jié)目預(yù)告宣傳

節(jié)目預(yù)告宣傳對(duì)吸引和提示觀眾定時(shí)收看電視節(jié)目具有重要作用。可以邀請(qǐng)觀眾,如在節(jié)目播出之前就告訴觀眾本期節(jié)目的內(nèi)容和看點(diǎn),誘使觀眾觀看節(jié)目;留住觀眾,在片尾播放宣傳片,預(yù)告下一期內(nèi)容,邀請(qǐng)觀眾準(zhǔn)時(shí)收看,維持住已有的觀眾,培養(yǎng)他們的收視習(xí)慣;截留頻道漫游的觀眾,使他們產(chǎn)生留下來(lái)觀看的興趣。對(duì)于比較重要的節(jié)目的中期預(yù)報(bào),如新節(jié)目、引進(jìn)的新電視劇、重要晚會(huì)活動(dòng)等,就要在節(jié)目開(kāi)播的一到兩個(gè)月前開(kāi)始預(yù)告和宣傳,激發(fā)觀眾到時(shí)收看的欲望。

由于節(jié)目預(yù)告宣傳不僅直接涉及到節(jié)目,還直接涉及到節(jié)目播出的時(shí)間,所以它必須做到每日更新,前后協(xié)調(diào)。節(jié)目預(yù)告宣傳的格式(如開(kāi)頭、結(jié)尾)必須是統(tǒng)一的,有統(tǒng)一的色系、統(tǒng)一的末尾定版和解說(shuō)詞,與形象宣傳片相互協(xié)調(diào),這樣在直接宣傳電視節(jié)目的同時(shí)也樹(shù)立了頻道獨(dú)具一格的品牌形象。

(二)城市臺(tái)新聞綜合頻道的離播宣傳策略

很多城市臺(tái)新聞綜合頻道因?yàn)楸旧淼念l道影響力有限,要進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播還必須與傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、戶外廣告(車(chē)載、廣告牌)等形成聯(lián)動(dòng),才能到達(dá)它的目標(biāo)受眾。樹(shù)立品牌形象,頻道這種對(duì)其他媒體的應(yīng)用可以稱(chēng)為電視頻道的離播宣傳。

1、利用其他傳統(tǒng)媒體傳播

頻道利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳可以是針對(duì)具體節(jié)目方面的信息,也可以是對(duì)頻道的整體品牌形象宣傳。報(bào)紙雜志等平面媒體具有圖文并茂的優(yōu)點(diǎn),而且信息停留的時(shí)間長(zhǎng),其內(nèi)容定位和目標(biāo)讀者也更加具有針對(duì)性。特別是一些電視周報(bào)周刊、娛樂(lè)周刊能刊登非常詳盡的電視節(jié)目播出時(shí)間表、節(jié)目預(yù)告和頻道相關(guān)的公關(guān)活動(dòng)。

2、利用新媒體建立與受眾的直接聯(lián)系

(1)互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今互動(dòng)性最強(qiáng)、最有傳播影響力的新媒體。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以提供多種方式來(lái)延伸和發(fā)展電視媒介的現(xiàn)有品牌形象,電視借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入一個(gè)全新的傳播領(lǐng)域。城市臺(tái)新聞綜合頻道網(wǎng)站只有全方位地提供具有自身特色的節(jié)目?jī)?nèi)容才能擁有更好的生存和發(fā)展空間。電視媒體網(wǎng)站應(yīng)借鑒Web2.0先進(jìn)的技術(shù)和成功的經(jīng)驗(yàn),開(kāi)展傳統(tǒng)電視不可比擬的“雙向、交互、多功能、多業(yè)務(wù)”的內(nèi)容服務(wù)。觀眾可以通過(guò)QQ和MSN鏈接、電子郵件、論壇等方式與節(jié)目制作人員進(jìn)行交流溝通互動(dòng),大大拉近了電視媒體與觀眾的距離。

(2)樓宇液晶電視聯(lián)播平臺(tái)可以使得電視新聞節(jié)目在更廣闊的空間發(fā)揮傳播作用。這種形式不僅可以提高城市臺(tái)新聞綜合頻道的新聞資訊影響力,同時(shí)還可以在觀眾心目中樹(shù)立城市臺(tái)新聞綜合頻道的具有雄厚實(shí)力、與時(shí)俱進(jìn)的品牌形象。同時(shí),城市臺(tái)可以和分眾傳媒等樓宇電視運(yùn)營(yíng)商合作。電視臺(tái)為這些廣告運(yùn)營(yíng)商提供新聞資訊方面的內(nèi)容,與他們共同開(kāi)發(fā)廣告市場(chǎng)。樓宇液晶電視作為一種生活圈媒體與受眾有較多的品牌接觸點(diǎn),不僅可以豐富樓宇液晶電視的播放內(nèi)容提高他們的收視率,同時(shí)可以擴(kuò)大城市臺(tái)新聞資訊的影響力。

(3)利用3G通信技術(shù)擴(kuò)展新聞綜合頻道的品牌影響力。城市臺(tái)新聞綜合頻道可以利用自身內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)與移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,共同開(kāi)發(fā)移動(dòng)視頻市場(chǎng),擴(kuò)展品牌影響力。同時(shí),通過(guò)3G移動(dòng)技術(shù),城市臺(tái)新聞綜合頻道還可以與觀眾進(jìn)行更多形式的互動(dòng),比如,網(wǎng)友通過(guò)手機(jī)的拍攝的具有新聞價(jià)值的視頻可以通過(guò)一定的方式及時(shí)發(fā)送給電視臺(tái)新聞資訊欄目提供新聞線索或直接作為新聞播放。

3、公關(guān)傳播

阿爾•里斯在《公關(guān)第一,廣告第二》一書(shū)中對(duì)公關(guān)和廣告的作用進(jìn)行了界定――一個(gè)是品牌形象的建設(shè)者,一個(gè)是品牌形象的維護(hù)者。電視頻道品牌要想在觀眾心目中留下長(zhǎng)久的知名度和美譽(yù)度,需要公關(guān)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。在整合品牌傳播的時(shí)代,電視頻道品牌形象建設(shè)也進(jìn)入了公關(guān)時(shí)代。城市臺(tái)新聞綜合頻道的目標(biāo)受眾具有大致的文化認(rèn)同心理,因此在節(jié)目中或者通過(guò)開(kāi)展一些活動(dòng)來(lái)與觀眾互動(dòng)是頻道與觀眾溝通、對(duì)話的兩種重要方式,能夠加深觀眾對(duì)頻道的認(rèn)識(shí)和了解。

(1)在節(jié)目中互動(dòng)

目前,在節(jié)目中與受眾互動(dòng)已經(jīng)成為眾多欄目制作人的共識(shí),互動(dòng)形式也多種多樣,大致有三種:

①觀眾成為節(jié)目制作的主角。在此類(lèi)節(jié)目中,直接參與節(jié)目的觀眾不再是看客或是沉默的群體,他們從電視的純粹消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暪?jié)目的參與者和創(chuàng)造者。同時(shí)電視機(jī)前的觀眾也能獲得一種身臨其境的感受。

②觀眾現(xiàn)場(chǎng)參與節(jié)目。觀眾現(xiàn)場(chǎng)參與節(jié)目主要是與主持人和嘉賓進(jìn)行溝通。觀眾作為當(dāng)事人和目擊者,現(xiàn)場(chǎng)參與到節(jié)目中來(lái),增加了節(jié)目的客觀性和故事性,另外可以體現(xiàn)出電視媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)和親和力,貼近群眾,貼近生活。

③觀眾場(chǎng)外參與節(jié)目。許多欄目都設(shè)置了觀眾場(chǎng)外參與節(jié)目的一環(huán),參與的形式大多以發(fā)手機(jī)短信、接通現(xiàn)場(chǎng)熱線電話或明信片抽獎(jiǎng)的方式,以豐厚的獎(jiǎng)品作為回報(bào),吸引大量的觀眾參與。這種參與方式應(yīng)用得比較廣泛,也是比較有效的吸引觀眾參與的方式。互動(dòng)可以是提供新聞線索、可以是對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論、或者是有獎(jiǎng)問(wèn)答等等。在每次節(jié)目中還可以安排一個(gè)環(huán)節(jié)就是對(duì)觀眾的評(píng)論進(jìn)行公開(kāi)展示,以提高觀眾的參與感受。

(2)開(kāi)展大型活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)傳播

大型活動(dòng)的主辦對(duì)于建立與觀眾的直接聯(lián)系進(jìn)而對(duì)品牌形象的構(gòu)建起到非常重要的作用。大投資、大制作型電視活動(dòng)不僅僅能為城市臺(tái)賺足眼球,提高收視率,而且在觀眾心目中樹(shù)立了良好的頻道品牌形象。同時(shí)還能開(kāi)拓更豐富更多元的廣告銷(xiāo)售形態(tài),實(shí)現(xiàn)城市臺(tái)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重提升。但是,舉行的這些活動(dòng)都必須以欄目的宗旨為導(dǎo)向,符合欄目的定位,以保持頻道品牌形象的一致性。

4、“走出去、引進(jìn)來(lái)”――開(kāi)拓新的市場(chǎng)

城市臺(tái)新聞綜合頻道還可以通過(guò)參加大型行業(yè)展會(huì),拿出優(yōu)秀的作品進(jìn)行評(píng)選,以擴(kuò)大電視臺(tái)以及頻道的影響力。城市臺(tái)新聞綜合頻道可以根據(jù)自己的特長(zhǎng)制作優(yōu)秀的新聞紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目、紀(jì)錄片等作品參加全國(guó)乃至全球有名的電視節(jié)目展覽盛會(huì),以提高電視臺(tái)和頻道的知名度和影響力。此外建立城市臺(tái)協(xié)作體之間節(jié)目互助交流的機(jī)制,多引進(jìn)一些時(shí)效性強(qiáng)、介紹工農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展好經(jīng)驗(yàn)的“他山之石”類(lèi)的新聞。

總之,城市電視臺(tái)新聞綜合頻道實(shí)施整合品牌傳播策略是電視頻道品牌經(jīng)營(yíng)的需要,是時(shí)代的產(chǎn)物。必須始終如一地從受眾的需求出發(fā),建立統(tǒng)一的頻道品牌形象,拓展頻道與各個(gè)利益群體的接觸點(diǎn),不斷地實(shí)現(xiàn)完整的溝通,將反饋的結(jié)果融入適合的品牌策略中去,持續(xù)地優(yōu)化和完善,將整合品牌傳播策略真正地落到實(shí)處?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①陳煒:《城市廣電集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略》[M].南京:東南大學(xué)出版社,2008年

②陳接峰:《城市電視媒體經(jīng)營(yíng)與策劃》[M].南京:東南大學(xué)出版社,2006年

③楊華鋼:《受眾為王:數(shù)字時(shí)代的電視頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略》[M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,2007年

④段鵬:《電視品牌戰(zhàn)略研究》[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2007年

⑤陳兵:《電視品牌建構(gòu)》[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2006年

⑥(美)阿爾•里斯:《新定位》[M].北京:中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社,2002年

⑦(美)阿爾•里斯、勞拉•里斯:《公關(guān)第一,廣告第二》[M].上海:上海人民出版社,2004年