金融行業(yè)發(fā)展前景分析精選(九篇)

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第1篇：金融行業(yè)發(fā)展前景分析范文

改革開放以來，國(guó)內(nèi)的酒店行業(yè)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展獲得了廣泛的發(fā)展空間，這說明酒店的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)實(shí)力是分不開的。未來，酒店行業(yè)與電子商務(wù)行業(yè)同樣具有相當(dāng)廣闊的發(fā)展空間，并且將會(huì)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。因此，多數(shù)本科及?？圃盒⒕频旯芾碜鳛橐粋€(gè)新的專業(yè)開設(shè)。現(xiàn)代的企業(yè)管理中，專業(yè)化程度日益深化，酒店行業(yè)作為具備發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，同樣不容忽視。

2008年金融危機(jī)由金融界波及到實(shí)業(yè)界，酒店業(yè)作為與金融實(shí)體關(guān)系最為密集的產(chǎn)業(yè)，受到影響在所難免。全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響已蔓延至亞太地區(qū)，酒店經(jīng)營(yíng)者在08年下半年已開始感到經(jīng)營(yíng)壓力。持續(xù)了數(shù)月的金融危機(jī)，通脹、油價(jià)上升導(dǎo)致的交通成本上漲，讓不論是消費(fèi)旅游還是商旅出行的人們都收緊開支。消費(fèi)旅游和商旅客人的減少使得產(chǎn)業(yè)鏈上的酒店業(yè)面臨寒冬。

2酒店發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境分析

2.1國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，帶動(dòng)了酒店行業(yè)的興起及穩(wěn)步發(fā)展

中國(guó)改革開放以來，國(guó)內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，對(duì)于酒店行業(yè)的發(fā)展起到了不可忽視的推動(dòng)作用，未來，國(guó)內(nèi)外企業(yè)看準(zhǔn)中國(guó)穩(wěn)定的發(fā)展步伐，眾多的外資企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)，帶動(dòng)了商務(wù)式酒店的發(fā)展，為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)提供了強(qiáng)大的推動(dòng)力。

2.2居民收入的提高，帶動(dòng)了服務(wù)業(yè)的發(fā)展

在全面小康社會(huì)建設(shè)背景下，居民的生活質(zhì)量有所提高，對(duì)于服務(wù)業(yè)的需求開始呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的趨勢(shì)，酒店行業(yè)不再單純地提供飲食、住宿的場(chǎng)所，而開始轉(zhuǎn)向多功能型的發(fā)展，例如商務(wù)型，旅游型的酒店管理。

2.3酒店業(yè)內(nèi)需市場(chǎng)逐步擴(kuò)大

酒店業(yè)應(yīng)順應(yīng)國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的號(hào)召，各大酒店尤其是高檔酒店，調(diào)整客源結(jié)構(gòu)，瞄準(zhǔn)內(nèi)需市場(chǎng)，縮減開支、降低成本，練好內(nèi)功。酒店消費(fèi)需求有一定的剛性，應(yīng)抓牢商務(wù)市場(chǎng)，開發(fā)散客旅游市場(chǎng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，酒店業(yè)的發(fā)展前景光明。

3酒店行業(yè)與商務(wù)、旅游業(yè)的發(fā)展分析

酒店行業(yè)的發(fā)展離不開商務(wù)的發(fā)展和旅游業(yè)的推動(dòng)，因此將酒店與商務(wù)、旅游結(jié)合分析。肇慶是以旅游業(yè)為基礎(chǔ)的城市，眾多酒店進(jìn)駐，旅游業(yè)將會(huì)給酒店行業(yè)的發(fā)展帶來深遠(yuǎn)的影響；商務(wù)的發(fā)展是隨著中國(guó)改革開放的不斷深入而進(jìn)一步發(fā)展的行業(yè)，以七天連鎖商務(wù)酒店為例便可以說明商務(wù)酒店的發(fā)展與商務(wù)的發(fā)展是離不開的，酒店行業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)地規(guī)劃時(shí)，必須考慮商務(wù)及旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

4國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)發(fā)展的弊端及劣勢(shì)

①當(dāng)前國(guó)內(nèi)由于現(xiàn)代化發(fā)展步伐落后，現(xiàn)代企業(yè)管理不完善，因此遭到國(guó)外酒店行業(yè)的影響導(dǎo)致難以塑造國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)的發(fā)展道路。

②消費(fèi)者總體素質(zhì)是影響服務(wù)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，國(guó)內(nèi)酒店的客戶關(guān)系管理在一定程度上還落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。

③長(zhǎng)期的工業(yè)化導(dǎo)致了在短時(shí)間內(nèi)難以向服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展相互矛盾。

④單一的生產(chǎn)規(guī)模，管理方式是現(xiàn)代酒店管理營(yíng)銷的重大弊端。

5酒店?duì)I銷未來發(fā)展前景分析

5.1專業(yè)化的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)

專業(yè)化的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)主要體現(xiàn)在現(xiàn)代企業(yè)管理專業(yè)化逐漸深入的背景下，需要更為專業(yè)的培訓(xùn)隊(duì)伍，為酒店行業(yè)提供相應(yīng)的人才，主要優(yōu)點(diǎn)在于：企業(yè)無(wú)需投入過多的資金進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)，可以規(guī)避內(nèi)部員工管理的松散，相關(guān)的團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)能夠?yàn)槠髽I(yè)提供最為專業(yè)的員工；缺點(diǎn)在于：企業(yè)內(nèi)部信息并不明確，員工進(jìn)駐之后需要一定的磨合期。5.2顧問型企業(yè)的發(fā)展由酒店邀請(qǐng)外部顧問進(jìn)駐企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行員工培訓(xùn)，為企業(yè)提供專業(yè)化、個(gè)性化、有針對(duì)性的培訓(xùn)，以適合企業(yè)內(nèi)部文化的員工，其缺點(diǎn)在于企業(yè)的內(nèi)部信息容易丟失，酒店企業(yè)與顧問公司之間難以達(dá)成相互信任。

5.3 “管家式”顧客服務(wù)型

針對(duì)日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)，酒店管理服務(wù)都不可避免的在酒店員工內(nèi)部進(jìn)行企業(yè)管理，酒店行業(yè)將為每個(gè)房間的旅客提供一對(duì)一的服務(wù)，將針對(duì)客戶的需求提供最完善的服務(wù)，同時(shí)提供系統(tǒng)管理?，F(xiàn)代科技的發(fā)展帶動(dòng)了服務(wù)業(yè)，企業(yè)需要長(zhǎng)期的發(fā)展客戶，客戶關(guān)系管理便是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)，需要巨額的成本投入，但同時(shí)可以建立長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)。

5.4多元化酒店管理

作為酒店發(fā)展的未來趨勢(shì)，酒店服務(wù)不再是單一的模式，而應(yīng)該提供多元化的服務(wù)，從以前單一的飲食、住宿，轉(zhuǎn)向旅游、休閑、辦公、購(gòu)物、健身等多元化形式為主題，建立長(zhǎng)期的客戶服務(wù)。

6酒店產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

酒店產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要一個(gè)宏觀的發(fā)展背景，如同企業(yè)戰(zhàn)略，只有在制定好企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略的前提下，才能逐步的為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)劃做出戰(zhàn)略部署，酒店產(chǎn)品設(shè)計(jì)屬于對(duì)企業(yè)管理的實(shí)地工作，顧客是上帝，同時(shí)，員工是服務(wù)上帝的天使；那么企業(yè)發(fā)展必須考慮到兩個(gè)因素：①員工的工作熱情與責(zé)任是企業(yè)發(fā)展的首要因素；②完善的客戶關(guān)系管理是企業(yè)發(fā)展必不可少的工具，酒店產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)劃在以上兩個(gè)方面進(jìn)行具體分析。

第一，溫馨、潔凈的酒店布置。酒店必須給予客戶潔凈與衛(wèi)生的條件，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了人脈的需求，單一的住房將會(huì)遭到淘汰，因此這是企業(yè)發(fā)展的首要原則；網(wǎng)絡(luò)工具的使用將是未來的發(fā)展趨勢(shì)，如今已經(jīng)有眾多酒店企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)酒店進(jìn)行宣傳，與此同時(shí)，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上選擇適合的消費(fèi)人群，并提供服務(wù)更方便。

第2篇：金融行業(yè)發(fā)展前景分析范文

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的不斷繁榮，互“聯(lián)網(wǎng)+”為冷鏈物流的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇，但是由于各種因素的存在，環(huán)境的影響，“互聯(lián)網(wǎng)+”冷鏈物流仍存在認(rèn)知度較低、發(fā)展較緩慢等多個(gè)問題的存在，本文提出“互聯(lián)網(wǎng)+”冷鏈物流存在的一些問題。相信在未來，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”冷鏈物流的模式可以拓寬冷鏈物流公司的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)冷鏈物流公司的創(chuàng)收，推動(dòng)冷鏈物流的現(xiàn)代化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 冷鏈物流前景

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促生的新商業(yè)模式對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生巨大的影響.隨著B2C電子商務(wù)網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物作為電子商務(wù)的一個(gè)形式正式得到應(yīng)用。由于生鮮產(chǎn)品的產(chǎn)品特性，受環(huán)境溫度影響較大，利用傳統(tǒng)的物流運(yùn)輸方式不僅成本過高，也難以保證產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)，更難以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。互聯(lián)網(wǎng)不但延續(xù)傳統(tǒng)物流行業(yè)的及時(shí)性、跨越性、雙向溝通等特點(diǎn)。以及在物流行業(yè)應(yīng)用中凸顯的低運(yùn)營(yíng)成本和高庫(kù)存周轉(zhuǎn)率等表現(xiàn)，形成了最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代下冷鏈物流行業(yè)發(fā)展的前景分析以及冷鏈物流行業(yè)的品牌塑造成為該項(xiàng)目的研究重點(diǎn)。利用互聯(lián)網(wǎng)+冷鏈物流的模式可以拓寬冷鏈物流公司的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)冷鏈物流公司的創(chuàng)收，推動(dòng)冷鏈物流的現(xiàn)代化發(fā)展。

一、我國(guó)冷鏈物流的發(fā)展?fàn)顩r

（一）國(guó)家對(duì)冷鏈物流的認(rèn)識(shí)度越來越高

早在“十二五”規(guī)劃中已經(jīng)出臺(tái)了很多有利于冷鏈物流發(fā)展的各種政策，如《農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》等，使冷鏈物流得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。在政策推動(dòng)的雙重作用下，國(guó)內(nèi)食品冷鏈物流將繼續(xù)在物流行業(yè)發(fā)展中占據(jù)政策優(yōu)勢(shì)。

（二）法越來越嚴(yán)，標(biāo)準(zhǔn)制定越來越完善

國(guó)家出臺(tái)了越來越多的法律法規(guī)支持冷鏈物流的發(fā)展。如國(guó)家發(fā)改委《農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》的出臺(tái)推動(dòng)了冷鏈物流市場(chǎng)的發(fā)展，《規(guī)劃》兼顧第三方冷鏈物流企業(yè)的特點(diǎn)，放寬冷鏈運(yùn)輸車輛的城市交通管制，合理確定運(yùn)輸車輛的載重量；支持冷藏運(yùn)輸車輛跨區(qū)域加盟，在車輛審驗(yàn)、車輛管理等方面提供支持。

（三）資金投入越來越多

國(guó)家對(duì)于冷鏈物流行業(yè)的資金力度支持原來越大，這是物流行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，同時(shí)冷鏈物流是保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種手段，一個(gè)能保證溫度的低溫產(chǎn)品要比一個(gè)不能保證溫度的產(chǎn)品更受零售商的青睞。

（四）冷鏈網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)模越來越大

進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)一些的冷鏈物流體系已初步建立和運(yùn)作起來。2005年首次構(gòu)建成全國(guó)范圍的低成本鮮活農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，貫穿了全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，為鮮活農(nóng)產(chǎn)品跨區(qū)域長(zhǎng)途運(yùn)輸提供快速便捷的主通道，使我國(guó)冷鏈物流進(jìn)入快速發(fā)展新階段。

（五）生鮮食品行業(yè)的進(jìn)入給冷鏈物流帶來巨大需求

目前我國(guó)內(nèi)生鮮品年總產(chǎn)量約7億噸，冷藏速凍食品年產(chǎn)量超過2500萬(wàn)噸，年?duì)I業(yè)額在500萬(wàn)元以上的食品冷凍冷藏企業(yè)超過2萬(wàn)家，從業(yè)人員250萬(wàn)人左右。全國(guó)冷庫(kù)容量約900萬(wàn)噸，冷藏車保有量約4萬(wàn)輛，越來越多的加工食品進(jìn)入流通領(lǐng)域，引起了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)的廣泛關(guān)注，可看出冷鏈物流前景廣闊。

（六）越來越多企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)冷鏈物流

目前，國(guó)內(nèi)冷鏈物流企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，而一些原本不以冷鏈為主營(yíng)業(yè)務(wù)的物流企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)冷鏈?zhǔn)袌?chǎng)，同時(shí)零售終端對(duì)供應(yīng)商的要求越來越高，也在不斷提高正規(guī)冷鏈的需求。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”冷鏈物流的發(fā)展現(xiàn)狀

冷鏈物流行業(yè)將面臨一個(gè)大的增長(zhǎng)速度，年均增速達(dá)25%以上。這種增速主要來源于兩點(diǎn)：一是需求量繼續(xù)增大：同時(shí)三大類易腐產(chǎn)品年冷鏈物流率增長(zhǎng)率達(dá)到2%-2.5%；二是政府政策的推動(dòng)：政府政策的制定給冷鏈物流的發(fā)展打下了良好的社會(huì)基礎(chǔ)。我國(guó)飲食結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定，冷鏈對(duì)象的六類農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)量增速基本保持歷史平均增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)升級(jí)，部分細(xì)分種類農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈流通比例將呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：水果：地方特產(chǎn)和熱帶水果等小宗品種的流通難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；魍ǔ杀靖?，冷鏈需求量大。水產(chǎn)品：冷鏈需求比例大。應(yīng)以冷鏈方式流通的品種是海水產(chǎn)品和深加工鮮凍內(nèi)陸水產(chǎn)品。肉制品：冷鮮肉增長(zhǎng)是主要?jiǎng)恿ΑＤ壳拔覈?guó)熱鮮肉仍然占據(jù)主要市場(chǎng)，而冷凍肉作為國(guó)家儲(chǔ)備性資源占比不會(huì)變化太大。乳制品：低溫奶占比增大提升冷鏈比例。隨著冷鏈渠道的完善，巴氏奶和酸奶的增速較大。預(yù)計(jì)2015年達(dá)到常溫奶的份額將下降到70%，冷藏乳制品占比達(dá)到25%以上。速凍食品：維持較高增長(zhǎng)。隨著家庭市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)容和業(yè)務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，維持18%左右的增速將是大概率事件。冷鏈?zhǔn)称穼⒄幱诟咚俪砷L(zhǎng)期，由于政策推動(dòng)，食品消費(fèi)升級(jí)等多重正向拉動(dòng)，常溫類農(nóng)副產(chǎn)品的冷鏈比例會(huì)逐步提升，冷藏冷凍類產(chǎn)品的規(guī)模會(huì)加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到19億噸。

冷鏈產(chǎn)品都具有一定的保質(zhì)期，具有易腐性。中國(guó)冷鮮產(chǎn)品腐損率居高不下，長(zhǎng)期以來，我國(guó)冷鮮產(chǎn)品中，果蔬、肉類、水產(chǎn)品流通中的腐損率很高。傳統(tǒng)的物流行業(yè)已經(jīng)無(wú)法確保將物品完好無(wú)損的送至客戶手中，而隨著網(wǎng)絡(luò)群體的擴(kuò)大，借助互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景，對(duì)冷鏈物流的需求會(huì)隨之增大。但在現(xiàn)階段下，互聯(lián)網(wǎng)+背景下的冷鏈物流仍存在一些問題。

（1）投入成本較大。物流成本一直居高不下，而冷鏈物流成本更是逐年增加。一個(gè)物流公司想開拓冷鏈物流的業(yè)務(wù)，不僅需要專業(yè)的設(shè)施設(shè)備，還需要大型的冷藏庫(kù)，專門的配送人員，高效的配送方式，許多公司都會(huì)面臨資金問題而不敢去嘗試。同時(shí)，現(xiàn)在大多數(shù)人對(duì)冷鏈物流的認(rèn)知度不高，特別是城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村。而對(duì)于城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村來說，配送距離較遠(yuǎn)，冷鏈設(shè)施配套不齊全，無(wú)法滿足物品運(yùn)輸?shù)囊螅瑹o(wú)法安全的配送。

（2）冷鏈技術(shù)發(fā)展滯后。目前中國(guó)冷鏈設(shè)備制造整體發(fā)展?fàn)顩r和技術(shù)水平并不是很樂觀。以冷藏車為例，和美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)相比，我國(guó)人均冷藏車保有量差距很大，而且中國(guó)的冷藏車配置也相對(duì)偏低，很多都是保溫車而非帶有制冷系統(tǒng)。所以，中國(guó)的冷鏈物流技術(shù)的發(fā)展空間還很大。

（3）冷鏈系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化有待完善。據(jù)統(tǒng)計(jì)，分布在不同行業(yè)和部門的冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)已達(dá)近200項(xiàng)。但是冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)是由部門、地區(qū)條塊分割管理，制約了冷鏈物流各相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化之間的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性。

（4）信息化水平低下。冷鏈物流不同于普通物流，其硬件水平和貨物運(yùn)作要求較普通貨物具有較強(qiáng)的剛性，對(duì)于信息化的配置和運(yùn)營(yíng)人員的管理水平、應(yīng)急處理能力都有較高的要求。中國(guó)整體物流信息化水平較低，而冷鏈運(yùn)輸行業(yè)的信息化現(xiàn)狀更是不容樂觀。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下冷鏈物流的發(fā)展

首先，冷鏈物流有效保證了產(chǎn)品的保鮮程度，并減少了生鮮食品的貨損程度。冷鏈物流是對(duì)生鮮食品所需的溫度嚴(yán)加控制，盡量保證產(chǎn)品保鮮程度不會(huì)在運(yùn)送的過程中出現(xiàn)變質(zhì)，是一種延長(zhǎng)保質(zhì)期的有效運(yùn)輸方式。只有保證了生鮮產(chǎn)品的質(zhì)量，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的長(zhǎng)期的銷售。其次，時(shí)代在發(fā)展，物流的\輸效率也在提高，運(yùn)輸方式的多元化發(fā)展提高了冷鏈物流的效率。提到生鮮電商，我們最先想到，也是最常用的就是順豐優(yōu)選，空運(yùn)陸運(yùn)多種運(yùn)輸方式相結(jié)合，為全國(guó)消費(fèi)者提供更多的新鮮產(chǎn)品。再次，冷鏈物流的存在在一定程度上，為降低了產(chǎn)品的浪費(fèi)程度。產(chǎn)品的保質(zhì)期是很有限的，特別是生鮮產(chǎn)品，但是冷鏈物流的運(yùn)送保證了生鮮產(chǎn)品所學(xué)的文帝，有效的保證產(chǎn)品新鮮度的。第三，如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”理念已經(jīng)深入人心，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促生的新商業(yè)模式對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生巨大的影響.隨著B2C電子商務(wù)網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展，其發(fā)展涉及到的領(lǐng)域十分廣泛，但是目前大部分仍然存在一些問題的狀態(tài)。而產(chǎn)品本身易變質(zhì)的特性，要求電子商務(wù)必須重視與冷鏈物流的有效結(jié)合，在其保障下，提高銷售質(zhì)量和水平，從而獲取消費(fèi)者的信任。所以，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，冷鏈物流會(huì)發(fā)展的越來越好。

四、結(jié)束語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，我國(guó)冷鏈物流發(fā)展有了質(zhì)的飛躍，冷鏈物流企業(yè)不斷向標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化方向進(jìn)步。互聯(lián)網(wǎng)在物流行業(yè)應(yīng)用中凸顯的低運(yùn)營(yíng)成本和高庫(kù)存周轉(zhuǎn)率等表現(xiàn)，形成了最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代下冷鏈物流行業(yè)發(fā)展的前景分析以及冷鏈物流行業(yè)的品牌塑造成為的究重點(diǎn)。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”冷鏈物流的模式可以拓寬冷鏈物流公司的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)冷鏈物流公司的創(chuàng)收，推動(dòng)冷鏈物流的現(xiàn)代化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：金融行業(yè)發(fā)展前景分析范文

關(guān)鍵詞 高職院校 專業(yè)結(jié)構(gòu) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 適應(yīng)性

中圖分類號(hào)：G640 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 廣東各高職院校的專業(yè)結(jié)構(gòu)概況

隨著全國(guó)高等職業(yè)教育的蓬勃發(fā)展，廣東高職教育也有了迅速的發(fā)展，學(xué)校的數(shù)量每年都在增加，專業(yè)設(shè)置與學(xué)科大類也在不斷增多。以進(jìn)行自主招生的高職院校為例，截至2010年廣東省有15所，其專業(yè)基本覆蓋大部分高職院校設(shè)置的類別：建筑、機(jī)電、化工、藝術(shù)設(shè)計(jì)、電工電子、計(jì)算機(jī)、國(guó)際貿(mào)易等，提供學(xué)位4660個(gè)。到2012年試點(diǎn)自主招生的高職院校增加到了18所，其專業(yè)以理工類為主。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、歸類《招生專業(yè)目錄》：截至2011年，在廣東高職和中專院校設(shè)置的專業(yè)中涉及的學(xué)科門類在教育部所頒布的學(xué)科門類的比例為100%；而招生規(guī)模居前三的學(xué)科門類分別為文學(xué)、工學(xué)和管理學(xué)，開設(shè)的專業(yè)超過365個(gè)。計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、工商管理學(xué)、外國(guó)語(yǔ)言文學(xué)、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)在廣東高職和中專院校的發(fā)展中逐漸成為優(yōu)勢(shì)專業(yè)學(xué)科或?qū)I(yè)群。

2 廣東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀與調(diào)整趨勢(shì)

近幾年來，廣東經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整是以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為核心的。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的格局呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：第二產(chǎn)業(yè)所占比例在逐年增加，而第一、三產(chǎn)業(yè)的比例呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢(shì)。其中，以新能源汽車、LED、高端電子信息產(chǎn)品為代表的新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)在先進(jìn)制造業(yè)中開始發(fā)揮領(lǐng)頭的作用。這些新興產(chǎn)業(yè)，如：金融業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)等的稅收增速在2012年上半年遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出全省平均增速幅度8.5～16.3個(gè)百分點(diǎn)。在制造業(yè)領(lǐng)域，廣東主要以玩具、陶瓷、電子為主的密集型產(chǎn)業(yè)開始逐漸向以裝備制造、汽車、醫(yī)藥、LED、飛機(jī)等為代表的現(xiàn)代化高新產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出：從目前到2020年，以現(xiàn)代制造業(yè)和服務(wù)業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”主體產(chǎn)業(yè)圈將是珠三角建設(shè)的重心所在，以便形成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化和發(fā)展集聚化以及競(jìng)爭(zhēng)力高端化的現(xiàn)代體系。

3 廣東高職院校專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的相適應(yīng)性分析

3.1 行政干預(yù)不當(dāng)

廣東高職教育的成就顯著，然而改革的阻力也很嚴(yán)重，主要表現(xiàn)有：計(jì)劃性指令依然存在，自主招生的政策不能很好地在高職院校落實(shí)；缺乏有效的宏觀調(diào)控手段，造成公共服務(wù)政策落實(shí)力度不夠；沒有建立和發(fā)展省級(jí)職業(yè)教育專業(yè)委員會(huì)和服務(wù)平臺(tái)供企業(yè)和行業(yè)參與職業(yè)教育，使得學(xué)校與企業(yè)、行業(yè)的聯(lián)系疏遠(yuǎn)，設(shè)置新的專業(yè)不是以嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)研和科學(xué)論證為依據(jù)，只是注重自身利益的得失。如：不重視社會(huì)需求大但需要高投入、經(jīng)濟(jì)效益低的專業(yè)。以廣州為例，對(duì)有一定市場(chǎng)需求和居于傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，包括造紙、鋼鐵、造船等，對(duì)與其相應(yīng)的專業(yè)設(shè)置十分有限。另一方面，忽視市場(chǎng)需求狀況而大規(guī)模招收投入較低的短線專業(yè)。

3.2 專業(yè)設(shè)置盲目

高職院校盲目設(shè)置專業(yè)，首先是因?yàn)楹鲆暿袌?chǎng)化因素，對(duì)包括自身?xiàng)l件、產(chǎn)業(yè)政策以及勞動(dòng)力在內(nèi)的地區(qū)性戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展前景分析力度不夠，使專業(yè)建設(shè)和人才培養(yǎng)的目標(biāo)定位不明確，缺乏較為長(zhǎng)遠(yuǎn)有效的規(guī)劃，大批培養(yǎng)供過于求的專業(yè)人才，卻未將某些市場(chǎng)急需的人才納入計(jì)劃培養(yǎng)體系內(nèi)，導(dǎo)致勞動(dòng)力市場(chǎng)出現(xiàn)人才結(jié)構(gòu)供求失衡的現(xiàn)象。其次，因各高職院校普遍受“小而全”思想的影響，設(shè)置專業(yè)時(shí)只注重?cái)U(kuò)大規(guī)模以獲取短期利益，忽視建設(shè)特色和品牌專業(yè)，導(dǎo)致很多專業(yè)重復(fù)設(shè)置，浪費(fèi)資源。

4 廣東高職院校專業(yè)設(shè)置的改革設(shè)想

4.1 增大宏觀管理與調(diào)控評(píng)價(jià)的力度，建立與完善職業(yè)教育市場(chǎng)

有關(guān)教育行政部門要及時(shí)了解各專業(yè)人才就業(yè)的情況和求規(guī)模的變化，并依據(jù)學(xué)校畢業(yè)生的崗位適應(yīng)情況、就業(yè)率、辦學(xué)質(zhì)量等教學(xué)教育資源的綜合狀況，優(yōu)化與調(diào)控專業(yè)結(jié)構(gòu)的布局。例如，根據(jù)廣東省當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)際的變化情況，各高職院校要調(diào)整和限制那些學(xué)生就業(yè)率和產(chǎn)業(yè)需求低的專業(yè)；鼓勵(lì)發(fā)展特色專業(yè)，扶植第一產(chǎn)業(yè)需求大的專業(yè)，發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)急需的專業(yè)；著重培養(yǎng)汽車檢測(cè)與維修、數(shù)控、模具、機(jī)電一體化技術(shù)等高技能人才，重點(diǎn)投入建立緊缺人才培養(yǎng)基地并強(qiáng)化對(duì)其考核，加大發(fā)展高端制造類專業(yè)的力度，提高職院校建設(shè)專業(yè)的水平。

4.2 以產(chǎn)業(yè)合作為建設(shè)專業(yè)的指導(dǎo)理念，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和專業(yè)結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性

從本質(zhì)上講，高等職業(yè)教育是一種面向社會(huì)、面向市場(chǎng)的教育。課程開發(fā)、人才培養(yǎng)和專業(yè)設(shè)置的目標(biāo)是滿足市場(chǎng)需求，使專業(yè)方向與職業(yè)方向緊密聯(lián)系，使職業(yè)分工和社會(huì)生產(chǎn)的實(shí)際更加貼近。因此，對(duì)于高職院校要提高產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)適應(yīng)性的最好選擇就是產(chǎn)學(xué)合作。一方面，通過集團(tuán)化、多元化辦學(xué)機(jī)制鼓勵(lì)企業(yè)與社會(huì)團(tuán)體參與教學(xué)的活動(dòng)。另一方面，同行業(yè)和企業(yè)聯(lián)盟，積極主動(dòng)了解和適應(yīng)市場(chǎng)。與用人單位合作并且長(zhǎng)期開展專業(yè)調(diào)研，在設(shè)置專業(yè)前充分分析市場(chǎng)的變化情況，了解其對(duì)人才的不同需求，并及時(shí)將這種需求與調(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu)相結(jié)合。另外，在企業(yè)教育培訓(xùn)和再就業(yè)教育中，也要充分發(fā)揮高職院校在這方面的優(yōu)勢(shì)作用，實(shí)現(xiàn)校企合作之間的良性互動(dòng)。

4.3 建立集群式優(yōu)質(zhì)化的專業(yè)人才培養(yǎng)體系，培植專業(yè)生長(zhǎng)點(diǎn)

大大小小不同的產(chǎn)業(yè)群形成了某一經(jīng)濟(jì)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，因此，要發(fā)展區(qū)域性經(jīng)濟(jì)需要建立集群式的專業(yè)人才培養(yǎng)體系。服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群是布局和調(diào)整專業(yè)群的目標(biāo)，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整趨勢(shì)的研究能夠明確區(qū)域內(nèi)各行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，把握其發(fā)展方向，合理預(yù)測(cè)未來發(fā)展的態(tài)勢(shì)。高職院校應(yīng)根據(jù)自身的辦學(xué)實(shí)際情況，尋找并確定一些行業(yè)，特別是潛力很大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)作為建設(shè)和發(fā)展專業(yè)群的背景和依托，形成自己獨(dú)特的辦學(xué)優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

5 結(jié)語(yǔ)

高等職業(yè)院校要及時(shí)關(guān)注政府在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策方面的改革，以此在管理制度，尤其是執(zhí)行層面上來對(duì)專業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行較為完善合理的優(yōu)化和調(diào)整。只有這樣，高職教育才會(huì)有更廣闊的發(fā)展前景，高職畢業(yè)生才有更為暢通的職業(yè)道路。

參考文獻(xiàn)

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第4篇：金融行業(yè)發(fā)展前景分析范文

[關(guān)鍵詞]大宗商品物流；煤炭；現(xiàn)狀；問題策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201714051

1引言

11大宗商品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

111國(guó)際發(fā)展現(xiàn)狀

隨著虛擬網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，國(guó)際大宗商品融合了最新的技術(shù)，并且?guī)状蟀l(fā)展較早的發(fā)達(dá)國(guó)家掌握著大多數(shù)商品的定價(jià)權(quán)，掌握了多數(shù)大宗商品價(jià)格的變動(dòng)。起步早，基礎(chǔ)設(shè)施完善，工廠效率高，物流結(jié)合上下游開展，極大地降低了成本。就煤炭而言，國(guó)際上有一大半的煤炭來源于澳洲，澳洲的煤炭質(zhì)量高，因?yàn)槊禾康氖杖爰訌?qiáng)了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，從而更加加強(qiáng)了煤炭的生產(chǎn)，出口到世界各地。

112國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

從1953年的第一個(gè)五年計(jì)劃開始，我國(guó)的大宗商品的生產(chǎn)流通都是由從中央政府到地方政府開展的短期或者長(zhǎng)期的計(jì)劃來實(shí)施的。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響下，只要有了計(jì)劃指標(biāo)，即使大宗商品的生產(chǎn)廠家越生產(chǎn)越虧，也不會(huì)影響到生產(chǎn)企業(yè)的成本，勞動(dòng)員工的工資。而對(duì)于下游企業(yè)而言，他們只關(guān)注是否可以拿到和計(jì)劃指標(biāo)相對(duì)應(yīng)的原材料產(chǎn)品，所以只要有了計(jì)劃指標(biāo)，工廠就可以正常生產(chǎn)。同樣因?yàn)橛杏?jì)劃的支持，很多人們?nèi)粘Ｉ畹南M(fèi)品的運(yùn)輸都有政府統(tǒng)一安排調(diào)配，相應(yīng)地大宗商品的倉(cāng)儲(chǔ)也相同。

就拿我們生活不可缺少的小麥為例，小麥的種植和運(yùn)輸費(fèi)用成本往往高于收購(gòu)價(jià)，但是政府采取了補(bǔ)貼政策，采用高買低賣的方式和運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠的政策，使種植小麥的農(nóng)民不至于田，保證了商品的生產(chǎn)和運(yùn)輸成本。

改革開放后，20世紀(jì)80年代，中國(guó)大宗商品的發(fā)展受到了“雙軌制”的影響。這些我們的上一代比較有深刻的回憶，以前的各種大宗商品都需要靠票獲得，比如糧票、郵票、煤氣票等，小時(shí)候經(jīng)常聽家長(zhǎng)說以前的事，就算有錢，沒有糧票也無(wú)法拿到米做飯吃。那個(gè)時(shí)期的大宗商品對(duì)外貿(mào)易，大宗商品的生產(chǎn)，流通都受到國(guó)際金融管理部門的資金管制，使得當(dāng)時(shí)的中國(guó)大宗商品物流發(fā)展比較落后。因此當(dāng)時(shí)的大宗商品的交易方式、交易品種、物流的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和現(xiàn)在相比。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，同時(shí)科技也處于世界領(lǐng)先，可惜大宗商品市場(chǎng)起步晚，定價(jià)權(quán)缺失。我國(guó)大宗商品起步晚，基礎(chǔ)設(shè)施相比國(guó)際比較落后，生產(chǎn)效率還需要提高，同時(shí)物流運(yùn)輸方面沒有和上下游一體化，效率偏低。例如我國(guó)的煤炭資源分布不均勻，而且需求走低，導(dǎo)致價(jià)格下降，我國(guó)煤炭需要加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，從而提高需求。

12大宗商品物流發(fā)展現(xiàn)狀

121國(guó)際物流發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)外的大宗商品物流體系比我國(guó)發(fā)展得更加完善，它們?cè)缭?0世紀(jì)90年代就完成了物流過一體化，即在一個(gè)高層物流管理領(lǐng)導(dǎo)的指揮下，統(tǒng)一所有的物流功能和運(yùn)作，將采購(gòu)、儲(chǔ)運(yùn)、配送、管理等每一個(gè)領(lǐng)域組合成一體化的組織單元，形成物流一體化的框架。這個(gè)物流體系一體化的運(yùn)輸方式在很大程度上降低了運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用，而且統(tǒng)一管理可以使得各個(gè)部門總體成本最低，還提高運(yùn)行效率，如果部門分別各自管理，各種方式的采取就不會(huì)站在總體的利益方面考慮。

隨著虛擬網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，物流組織也開始融合了虛擬網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)，它是以聯(lián)動(dòng)物流組織在網(wǎng)絡(luò)中緊密地聯(lián)系在一起，聯(lián)合物流專業(yè)化資產(chǎn)，共享物流過程和完成共同目的為基礎(chǔ)特征的管理模式。虛擬網(wǎng)絡(luò)突破了原有物流組織的邊界開始超出實(shí)體來協(xié)調(diào)物流的運(yùn)作，以最小的組織來實(shí)現(xiàn)最大的物流權(quán)能。

最后以實(shí)現(xiàn)客戶的最大價(jià)值作為目標(biāo)，利用當(dāng)前最新的創(chuàng)新技術(shù)作為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)的靈活性和開放性作為支撐平臺(tái)，使得全供應(yīng)鏈共贏，為各環(huán)節(jié)服務(wù)提供價(jià)值，最后成為減少流通環(huán)節(jié)、提高物流效率、降低成本的重要途徑。

在國(guó)際化的物流程度中，國(guó)際上的大部分物流并不依靠人工，大多國(guó)家的人口并沒有中國(guó)這樣密集，他們的人工費(fèi)相當(dāng)?shù)馗撸绻渴止じ局Ц恫黄鹉敲锤叩娜斯べM(fèi)。除了一些高級(jí)的定制，其他的生產(chǎn)過程中，更多地需要自動(dòng)化。這也包括在整個(gè)大宗商品物流體系中，一切的運(yùn)作都依托于高科技的自動(dòng)化技術(shù)。

122國(guó)內(nèi)物流發(fā)展現(xiàn)狀

近年的我國(guó)大宗商品和物流發(fā)展從品種的多少、運(yùn)輸?shù)姆绞蕉加兄薮蟮倪M(jìn)步。在運(yùn)輸過程中，我們有鐵路公路海運(yùn)，對(duì)于大宗商品來說，可以基本排除了空運(yùn)，因?yàn)檫\(yùn)輸費(fèi)用太過昂貴。中國(guó)雖然人多力量大，但是地大，很多地方都是沒有完善的運(yùn)輸設(shè)備。比如西部的鐵路公路就不會(huì)像東部那么完善，雖然現(xiàn)在實(shí)施“一帶一路”，但也不可能快速發(fā)展西部，所以運(yùn)輸設(shè)備不夠完善是中國(guó)物流發(fā)展的障礙。

在我國(guó)，東部經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)，但是在整個(gè)國(guó)家中，東部的資源并不是最多的，西部存在豐富的資源，然而西部的資源大都沒有開發(fā)，也就意味著西部的資源都是安置在那里，并沒有去動(dòng)用，久而久之自然是存在資源沒有利用的浪費(fèi)現(xiàn)象。

在整個(gè)物流過程中，由于自動(dòng)化程度低，導(dǎo)致這個(gè)成本過于高，運(yùn)費(fèi)也是很大一塊，由于鐵路不夠完善，中國(guó)70%的物流都是依靠公路進(jìn)行運(yùn)輸。在整個(gè)國(guó)家中，東西部發(fā)展不平衡，也導(dǎo)致整個(gè)國(guó)家物流成本過高。比如新疆的棉花運(yùn)送到東部，當(dāng)運(yùn)輸?shù)綎|部時(shí)，就會(huì)空車進(jìn)行運(yùn)回，導(dǎo)致運(yùn)費(fèi)加倍。

2大宗商品物流存在的問題及對(duì)策

21大宗商品物流存在的問題

211缺乏現(xiàn)代物流管理體制

在中國(guó)，特別是江浙滬地區(qū)，社會(huì)物流的發(fā)展及科技程度已經(jīng)極為先進(jìn)了，甚至能夠稱之為一種“中國(guó)速度”。但是，我國(guó)的大宗商品聚集地一般在較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)，由于大宗商品各具特性，其物流的發(fā)展也并不像社會(huì)物流一般順利。大宗商品相關(guān)企業(yè)的物流很多都是由企業(yè)內(nèi)部消化，第三方物流并沒有得到很好的發(fā)展與運(yùn)用。物流作為企業(yè)的附屬產(chǎn)業(yè)，企業(yè)缺乏提高物流效率、降低物流成本的有效手段和內(nèi)在動(dòng)力，雖然其管理體系雖然相較從前有了很大的進(jìn)步，但是企業(yè)在這方面的信息技術(shù)更新緩慢，有限的物資和技術(shù)水平導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法跟上現(xiàn)代化物流的發(fā)展。

212成本居高不下

由于大宗商品第三方物流發(fā)展緩慢，并且企業(yè)內(nèi)部解決需求等各方面原因，大宗商品物流無(wú)法很好地整合物資進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)輸從而降低成本。在大宗商品物流中，對(duì)于物流成本的結(jié)算并沒有一個(gè)專業(yè)的規(guī)范，這就如同“冰山理論”所說，在進(jìn)行物流成本的預(yù)算時(shí)，會(huì)忽略很多影響最終物流成本的因素，從而使得物流成本的預(yù)算與實(shí)際物流成本有很大的出入。成本的計(jì)算誤差對(duì)于企業(yè)的成本控制、盈利預(yù)算等都會(huì)產(chǎn)生很大的影響，這不論是對(duì)于大宗商品企業(yè)還是物流企業(yè)來說都是一大隱患。

煤炭行業(yè)發(fā)展混亂，沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行制約，因此，行業(yè)之間的信息獲取期限較長(zhǎng)，容易出現(xiàn)重復(fù)運(yùn)輸?shù)那闆r，這就導(dǎo)致物流成本會(huì)急劇增加，并且第三方物流沒有很好地發(fā)展也導(dǎo)致對(duì)于物流成本的收益分析不足，也沒有專業(yè)的人員和機(jī)構(gòu)對(duì)物流成本進(jìn)行正規(guī)核算，計(jì)算方法的不標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)導(dǎo)致物流管理效益難以體現(xiàn)。在運(yùn)輸過程中，成本的費(fèi)用不僅是一地到另一地的物流費(fèi)用，更要算上運(yùn)輸過程中的公路費(fèi)、損耗費(fèi)、時(shí)間成本等。

213物流技術(shù)手段落后

我國(guó)大宗商品行業(yè)發(fā)展落后，其相關(guān)的物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展也相對(duì)滯后，許多的新型技術(shù)并沒有很好地運(yùn)用到產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，并且，信息的分散使得尋找適合于中國(guó)大宗商品物流的物流體系難以形成。相較于從前，我國(guó)現(xiàn)如今在物流產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)存在了很大的進(jìn)步，社會(huì)物流已經(jīng)基本上可以向全自動(dòng)化靠攏，大宗商品物流的相關(guān)技術(shù)也得到了很大的提升，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到國(guó)際水平。適用于我國(guó)大宗商品物流發(fā)展的技術(shù)還需多加探索研究。我國(guó)的國(guó)情與其他國(guó)家不同，并且存在著許多的特殊地形，這就使得我國(guó)在物流方式上也需要符合我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行整改。

214污染及損耗嚴(yán)重

大宗商品品種多樣，其中包括重金屬、農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品等，農(nóng)產(chǎn)品對(duì)儲(chǔ)存條件有一定的要求，因此，在運(yùn)輸?shù)倪^程中很容易造成損耗，而其中以發(fā)展較為落后的煤炭產(chǎn)業(yè)為例，煤炭現(xiàn)階段的物流仍然止步于人工階段，最主要的還是鐵路運(yùn)輸方法，但是煤炭在運(yùn)輸過程中會(huì)造成一定程度的浪費(fèi)和污染是現(xiàn)階段的物流技術(shù)無(wú)法解決的。煤炭在運(yùn)輸?shù)倪^程中會(huì)存在飛煤的現(xiàn)象，不但會(huì)造成煤炭的浪費(fèi)，更是造成了運(yùn)輸路段的環(huán)境污染和空氣污染，在很多情況下，這一類的污染及損耗也應(yīng)該算入物流成本的一部分，因此就大大提高了原本的物流成本。

215服務(wù)功能單一

大宗商品的物流不同于其他的物流模式，其基本職能不僅包括包裝、運(yùn)輸、配送等。在現(xiàn)今的物流服務(wù)中，最主要的職能還是裝運(yùn)和運(yùn)輸，相關(guān)的物流加工服務(wù)還沒能很好地產(chǎn)生和運(yùn)用，雖然已經(jīng)有此類的物流公司的建立，但是大都相對(duì)分散，如若要成立相關(guān)的加工服務(wù)，相對(duì)成本又會(huì)加大。所以能否在服務(wù)和成本之間尋求一個(gè)平衡點(diǎn)至關(guān)重要。

22大宗商品物流對(duì)策

221完善管理體制，引入現(xiàn)代物流理念

現(xiàn)階段大宗商品物流無(wú)法得到很好的發(fā)展的一大阻礙就是沒有形成適合中國(guó)發(fā)展的完善的大宗商品物流管理模式，現(xiàn)在仍有一些企業(yè)還是延續(xù)著傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)模式，這就對(duì)物流發(fā)展起到了很大的阻礙作用。在“電商”平臺(tái)快速發(fā)展的重要階段，企業(yè)的許多管理模式和對(duì)外輸出的運(yùn)輸模式都將會(huì)產(chǎn)生巨大的變化，為了融入現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境，應(yīng)該采用現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)管理模式，接受現(xiàn)代化的物流理念，對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整改。

222建立完善物流成本考核系統(tǒng)

首先對(duì)于相關(guān)的專業(yè)人才應(yīng)該多加吸納，對(duì)于相關(guān)的專業(yè)知識(shí)也應(yīng)該多加學(xué)習(xí)，再結(jié)合以往的物流運(yùn)輸經(jīng)驗(yàn)，以制定出完善的物流成本考核系統(tǒng)。一套完善的成本考核系統(tǒng)能更加精準(zhǔn)地確立物流成本的預(yù)算，從而調(diào)整相關(guān)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，從而使企業(yè)能夠更大限度地使得利潤(rùn)最大化。

223與國(guó)外相關(guān)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)交流學(xué)習(xí)

國(guó)外的大宗商品物流行業(yè)發(fā)展相較于中國(guó)先進(jìn)許多，在技術(shù)方面，中更應(yīng)該向國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)多加學(xué)習(xí)，借鑒其管理運(yùn)輸模式，在此基礎(chǔ)上加以整改，制定出適合于中國(guó)現(xiàn)階段發(fā)展的物流管理模式，以交流學(xué)習(xí)的方式來促進(jìn)中國(guó)大宗商品物流的發(fā)展。

224建立大宗商品物流平臺(tái)

在大宗商品物流中，存在的一大問題就是會(huì)有重復(fù)物流的情況發(fā)生，這不僅使得物流成本增加，運(yùn)輸?shù)漠a(chǎn)品也會(huì)因?yàn)檫\(yùn)輸途中的消耗和時(shí)間成本而提高產(chǎn)品本身的生產(chǎn)成本。建立相應(yīng)的大宗商品物流平臺(tái)，可以使上下游企業(yè)及時(shí)地獲取物資信息，得到信息共享，實(shí)現(xiàn)地區(qū)內(nèi)貿(mào)易，降低物資成本，也能很好地解決重復(fù)物流這一問題。

225提升加工服務(wù)水平

大宗商品物流的基本職能包括了包裝和產(chǎn)品加工，所以在物流過程中可以對(duì)運(yùn)輸?shù)南嚓P(guān)產(chǎn)品進(jìn)行一些基本的加工再進(jìn)行運(yùn)輸。由于有些加工需要一定的基礎(chǔ)技術(shù)和設(shè)備，如果由托運(yùn)企業(yè)進(jìn)行自行加工成本會(huì)提高很多，如果在物流過程中可以進(jìn)行統(tǒng)一加工，托運(yùn)企業(yè)可以降低成本，物流企業(yè)則能夠得到更多的收益，這是一個(gè)雙贏的方法。并且在物流的過程中及時(shí)地提供物流信息，以便上下游企業(yè)可以對(duì)此作出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)決策。如果能信息互通，相互合作，形成大型的相關(guān)物流企業(yè)聯(lián)盟體系，則更有利于對(duì)服務(wù)功能方面的提高。

226促進(jìn)第三方物流發(fā)展

促進(jìn)建立專業(yè)的第三方物流產(chǎn)業(yè)，大宗商品行業(yè)與一般的社會(huì)物流產(chǎn)業(yè)有一定的差別，因此還是需要建立專門的第三方產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用相關(guān)的專業(yè)人才，對(duì)資源進(jìn)行合理的整合，尋找降低物流成本的辦法，從根本上發(fā)展大宗商品物流產(chǎn)業(yè)。

3前景分析

隨著大環(huán)境的改變，大宗商品物流市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式將會(huì)有很大的改變。店庫(kù)分離才是將來大宗商品物流發(fā)展的大趨勢(shì)。由于土地、交通、地產(chǎn)資本流入等種種因素的限制，倉(cāng)儲(chǔ)的成本有了大幅度的提高，現(xiàn)如今的土地購(gòu)置成本已經(jīng)無(wú)法支撐起正常的運(yùn)營(yíng)。

現(xiàn)如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的電商模式正在不斷地發(fā)展當(dāng)中，為了適應(yīng)這一社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)，大宗商品電商也有了很大的發(fā)展及成長(zhǎng)，但是大宗商品電商領(lǐng)域又由于設(shè)施、環(huán)境等各類因素的影響還未產(chǎn)生一種好的經(jīng)營(yíng)模式。

大宗商品發(fā)展速度不斷增加，因此物流產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展也需跟上步伐。隨著大宗商品產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的地位不斷提高和我國(guó)對(duì)大宗商品定價(jià)權(quán)缺失問題的重視，大宗商品物流產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)將有極大的發(fā)展前景。作為行業(yè)中不可或缺的一部分，物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將直接影響到整個(gè)大宗商品行業(yè)。石油、稀有金屬、礦產(chǎn)等作為重要的國(guó)有儲(chǔ)備力量，直接關(guān)系到國(guó)家的國(guó)際地位，在相關(guān)的大宗商品產(chǎn)業(yè)國(guó)家也將給予一定的政策扶持。因此在物流產(chǎn)業(yè)方面也能夠得到“看不見的手”的調(diào)節(jié)扶持。

在未來，我國(guó)的大宗商品產(chǎn)業(yè)將會(huì)漸漸在國(guó)際上站穩(wěn)腳跟，現(xiàn)如今的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還是更傾向于國(guó)內(nèi)的物流貿(mào)易，但在之后，隨著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，將與國(guó)際接軌，形成成熟的國(guó)際貿(mào)易，大宗商品物流也將展開國(guó)際方面的服務(wù)，其前景可謂不可估量。

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第5篇：金融行業(yè)發(fā)展前景分析范文

Abstract： Wind power is a new energy industry. There is a big wind energy reserve in China with wide distribution and a great potential for wind power. In recent years， with the growing support from the goverment， China's wind power industry is developing rapidly. In this paper， the wind power industry development situation in Zhangjiakou region is investigated from the bank credit policy， loan conditions， risks， etc， and some targeted suggestions are put forward.

關(guān)鍵詞： 風(fēng)力發(fā)電；風(fēng)能資源；行業(yè)貸款；風(fēng)險(xiǎn)

Key words： wind power generation；wind energy resources；business loans；risk

中圖分類號(hào)：TM315 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2015）35-0009-04

0 引言

風(fēng)能屬于一種可再生的清潔能源，隨著煤炭、石油資源的大量消耗，全球生態(tài)環(huán)境逐漸惡化，風(fēng)能資源便作為一種能夠節(jié)本降耗、改善生態(tài)環(huán)境的低成本、高效益的資源在全球范圍內(nèi)備受關(guān)注。對(duì)風(fēng)能資源的開發(fā)與利用逐漸形成一類遍布全球的風(fēng)能市場(chǎng)。我國(guó)幅員遼闊，蘊(yùn)含著豐富的風(fēng)能資源。僅陸地上的風(fēng)能儲(chǔ)量約6～10億千瓦。近幾年來，世界風(fēng)能市場(chǎng)每年都以40%的速度增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來20～25年內(nèi)，世界風(fēng)能市場(chǎng)每年將遞增25%。目前風(fēng)力發(fā)電成本已經(jīng)下降到1980年的1/5。隨著技術(shù)進(jìn)步和環(huán)保事業(yè)的發(fā)展，風(fēng)力發(fā)電在商業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將更加明顯。

1 風(fēng)力發(fā)電概況

1.1 我國(guó)近幾年風(fēng)力發(fā)電的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)風(fēng)能資源豐富，可開發(fā)利用的風(fēng)能儲(chǔ)量約10億kW，其中有2.53億kW源于陸地（陸地上離地10m高度資料計(jì)算），另外的7.5億kW來自海洋。截止2009年底，全國(guó)新增風(fēng)電裝機(jī)10129臺(tái)，容量13803.2MW，年同比增長(zhǎng)124%，累計(jì)風(fēng)電裝機(jī)21581臺(tái)，容量25805.3MW，年同比增長(zhǎng)114%?！笆晃濉逼陂g，我國(guó)的風(fēng)電產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張，五年內(nèi)連續(xù)翻番。到2010年末，風(fēng)電裝機(jī)總?cè)萘窟_(dá)到4473.3萬(wàn)千瓦，棲居世界之首，風(fēng)電并網(wǎng)容量達(dá)2956萬(wàn)千瓦。

中國(guó)風(fēng)電行業(yè)發(fā)展比較迅速，但與國(guó)際風(fēng)電行業(yè)的發(fā)展水平還有很大差距，國(guó)家對(duì)該行業(yè)給予了極大的關(guān)注，并出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，因此不論是優(yōu)越的節(jié)能效果，還是持續(xù)見漲的效益，都為風(fēng)力發(fā)電開辟了良好的市場(chǎng)前景，也勢(shì)必成為銀行業(yè)務(wù)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

1.2 河北省及張家口地區(qū)風(fēng)電行業(yè)現(xiàn)狀

河北省風(fēng)能資源較為豐富，全省風(fēng)能資源總儲(chǔ)量7400萬(wàn)千瓦，陸上技術(shù)可開發(fā)量超過1700萬(wàn)千瓦，近海技術(shù)可開發(fā)量超過400萬(wàn)千瓦。主要分布在張家口、承德壩上地區(qū)，秦皇島、唐山、滄州沿海地區(qū)以及太行山、燕山山區(qū)。根據(jù)《河北省人民政府關(guān)于印發(fā)河北省電力“十二五”發(fā)展規(guī)劃（2011-2015年）的通知》，到2010年底，河北省風(fēng)電裝機(jī)容量約為300萬(wàn)千瓦左右，占全部發(fā)電裝機(jī)容量的6.4%?！逗颖笔‰娏Α笆濉卑l(fā)展規(guī)劃》明確提出將按照“建設(shè)大基地、融入大電網(wǎng)”的發(fā)展思路，堅(jiān)持“統(tǒng)一規(guī)劃、集中開發(fā)、電網(wǎng)配套、統(tǒng)籌消納”的原則，積極推動(dòng)風(fēng)電向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；姆较虬l(fā)展。張家口地區(qū)和承德地區(qū)風(fēng)能儲(chǔ)量豐富，應(yīng)看準(zhǔn)這一點(diǎn)，在這些地區(qū)建立風(fēng)電基地，努力推進(jìn)張家口百萬(wàn)千瓦風(fēng)電基地二期工程150萬(wàn)千瓦和承德百萬(wàn)千瓦風(fēng)電基地100萬(wàn)千瓦投產(chǎn)運(yùn)行。另外，要積極推進(jìn)近海風(fēng)能的開發(fā)與利用，在秦唐滄沿海及海上建設(shè)風(fēng)電基地，利用海上的風(fēng)能資源發(fā)展分散式風(fēng)電。特別強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)省內(nèi)電網(wǎng)建設(shè)、加強(qiáng)500KV主網(wǎng)架建設(shè)以改善張家口地區(qū)風(fēng)電送出狀況。規(guī)劃到2015年，基本建立新能源產(chǎn)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，新能源（不含水電，下同）在一次能源消費(fèi)中的比重達(dá)到5%，比2010年提高2.6個(gè)百分點(diǎn)。到2015年，全省發(fā)電裝機(jī)容量將達(dá)到6565萬(wàn)千瓦，新能源發(fā)電占省內(nèi)全部發(fā)電裝機(jī)容量的比重比五年前7%的基礎(chǔ)上提高到15%。其中，風(fēng)電裝機(jī)容量達(dá)到了900萬(wàn)千瓦，生物質(zhì)能發(fā)電裝機(jī)容量達(dá)70萬(wàn)千瓦，太陽(yáng)能發(fā)電總裝機(jī)容量也實(shí)現(xiàn)了30萬(wàn)千瓦。規(guī)劃還制定了中長(zhǎng)期目標(biāo)，至2020年，全省風(fēng)電規(guī)劃裝機(jī)1643萬(wàn)千瓦，其中陸地風(fēng)電1573萬(wàn)千瓦，灘涂潮間帶和近海風(fēng)電70萬(wàn)千瓦。

張家口市風(fēng)能資源儲(chǔ)量達(dá)2000萬(wàn)千瓦以上，可開發(fā)量達(dá)1100萬(wàn)千瓦以上。2007年，張家口壩上建立起全國(guó)首座百萬(wàn)千瓦級(jí)風(fēng)電基地，兩年第二座風(fēng)電基地也見雛形，裝機(jī)總量也達(dá)百萬(wàn)千瓦。目前，張家口風(fēng)電產(chǎn)業(yè)已累計(jì)完成裝機(jī)容量280萬(wàn)千瓦，并網(wǎng)273多萬(wàn)千瓦，初步形成了風(fēng)力發(fā)電、風(fēng)電裝備制造、運(yùn)輸、安裝、維修一條龍的風(fēng)電產(chǎn)業(yè)鏈條。計(jì)劃到2020年張市風(fēng)電裝機(jī)總?cè)萘款A(yù)計(jì)將達(dá)到1000萬(wàn)千瓦以上，成為全國(guó)最大的風(fēng)電基地之一。

2 金融機(jī)構(gòu)對(duì)張家口地區(qū)風(fēng)電行業(yè)信貸支持情況

隨著張家口地區(qū)風(fēng)電裝機(jī)容量的不斷擴(kuò)大，風(fēng)電企業(yè)不斷增多，各金融單位對(duì)張家口地區(qū)的風(fēng)電行業(yè)都給予了足夠的重視，信貸政策上都給予了一定的優(yōu)惠措施，金融機(jī)構(gòu)在張家口地區(qū)風(fēng)電行業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

建行張家口分行對(duì)風(fēng)電行業(yè)的快速發(fā)展有著較早的準(zhǔn)備，從2003年起，即向張家口首個(gè)風(fēng)電項(xiàng)目：0.985萬(wàn)千瓦的長(zhǎng)城風(fēng)電場(chǎng)提供了信貸支持。隨著風(fēng)力發(fā)電行業(yè)的快速興起，該行加大了對(duì)風(fēng)力發(fā)電產(chǎn)業(yè)客戶的營(yíng)銷力度，取得了良好的效果。截止2011年5月底，該行存量風(fēng)力發(fā)電貸款項(xiàng)目17個(gè)，累計(jì)向風(fēng)電行業(yè)投放貸款超過了45億元，余額達(dá)到43.45億元，全部為正常貸款，為該行的利息收入、存款規(guī)模、中間業(yè)務(wù)收入等做出了重要貢獻(xiàn)。

3 對(duì)風(fēng)電行業(yè)發(fā)展的前景分析

3.1 行業(yè)前景

發(fā)展風(fēng)力發(fā)電是實(shí)施能源可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要措施，同時(shí)風(fēng)力發(fā)電具有其它能源不可取代的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)政府對(duì)風(fēng)能開發(fā)利用在肯定原已取得的成績(jī)基礎(chǔ)上，明確提出了“十五”期間風(fēng)力發(fā)電的發(fā)展目標(biāo)。國(guó)家經(jīng)貿(mào)委強(qiáng)調(diào)，發(fā)展風(fēng)力發(fā)電能源是我國(guó)能源建設(shè)實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要，要求各地從促進(jìn)電力工業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、減少環(huán)境污染、推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的高度切實(shí)作好此項(xiàng)工作。在國(guó)家整體能源戰(zhàn)略的規(guī)劃下，張家口地區(qū)的風(fēng)力資源優(yōu)勢(shì)能夠更加充分的體現(xiàn)出來。未來十年，張家口地區(qū)風(fēng)力發(fā)電的裝機(jī)容量按照規(guī)劃可以達(dá)到1000萬(wàn)千瓦，貸款需求超過700億，相當(dāng)于張家口地區(qū)的“曹妃甸”，前景十分廣闊。

3.2 風(fēng)險(xiǎn)可控

3.2.1 政策風(fēng)險(xiǎn)

風(fēng)力發(fā)電項(xiàng)目投資成本大大高于火電，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱，國(guó)家政策的扶持力度和持續(xù)性對(duì)風(fēng)電行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。我國(guó)政府非常重視風(fēng)能等可再生能源的發(fā)展，為其發(fā)展提供了一系列優(yōu)惠政策和保障措施，主要包括風(fēng)電場(chǎng)就近上網(wǎng)，電量由電網(wǎng)企業(yè)全額收購(gòu)；風(fēng)電場(chǎng)增值稅減半征收；實(shí)行招標(biāo)電價(jià)制度等。

我國(guó)現(xiàn)行的風(fēng)電上網(wǎng)電價(jià)包括招標(biāo)電價(jià)和核準(zhǔn)電價(jià)，經(jīng)過國(guó)家特許權(quán)招標(biāo)的風(fēng)電項(xiàng)目執(zhí)行招標(biāo)電價(jià)；高于5萬(wàn)千瓦的項(xiàng)目需要國(guó)家發(fā)改委批準(zhǔn)；其它項(xiàng)目由地方政府批準(zhǔn)，執(zhí)行核準(zhǔn)電價(jià)。從實(shí)際執(zhí)行看，核準(zhǔn)電價(jià)比招標(biāo)項(xiàng)目電價(jià)一般要高。同時(shí)，國(guó)家發(fā)改委《關(guān)于完善風(fēng)力發(fā)電上網(wǎng)電價(jià)政策的通知》（征求及意見稿）中，對(duì)全國(guó)風(fēng)力發(fā)電標(biāo)桿上網(wǎng)電價(jià)做出了最新的設(shè)定，其中張家口市的風(fēng)力發(fā)電標(biāo)桿上網(wǎng)電價(jià)為0.54元/千瓦時(shí)。

3.2.2 接入系統(tǒng)滯后的風(fēng)險(xiǎn)

風(fēng)能資源一般都遠(yuǎn)離負(fù)荷中心，如果電網(wǎng)建設(shè)跟不上，風(fēng)電就難以發(fā)展，因而國(guó)外都把風(fēng)電發(fā)展納入電網(wǎng)規(guī)劃，要求電網(wǎng)超前建設(shè)，為風(fēng)電接入創(chuàng)造條件。據(jù)我們多渠道了解，雖然華北電網(wǎng)對(duì)張家口地區(qū)的新能源電力接入沒有整體的的規(guī)劃，但電網(wǎng)的實(shí)際建設(shè)并沒有滯后于新能源項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)度。2010年，在張家口地區(qū)的張北、尚義、康保三個(gè)地區(qū)各新建220千伏變電站一座，沽源新建了500千伏變電站一座，以上變電站均已經(jīng)投入運(yùn)行，加上原有的變電站，目前實(shí)際接入能力已經(jīng)超過300萬(wàn)千瓦。而且已經(jīng)提前推進(jìn)了張北解放站500千伏和尚義500千伏輸變電工程的前期工作，大大提高了電網(wǎng)的接受能力，降低接入系統(tǒng)滯后對(duì)張家口地區(qū)風(fēng)電發(fā)展和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

2010年8月，國(guó)家電網(wǎng)出臺(tái)了《國(guó)家電網(wǎng)“十二五”特高壓投資規(guī)劃》，主要內(nèi)容是：加快特高壓交流同步電網(wǎng)建設(shè)。到2015年，形成“三縱三橫一環(huán)網(wǎng)”，還將建成11回特高壓直流輸電工程。到2020年建成以“三華”特高壓同步電網(wǎng)為中心，東北特高壓電網(wǎng)、西北750千伏電網(wǎng)為送端，聯(lián)結(jié)各大煤電基地、大水電基地、大核電基地、大可再生能源基地，各級(jí)電網(wǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)智能電網(wǎng)。未來5年內(nèi)，特高壓的投資金額有望達(dá)到2700億元，這較“十一五”期間的200億元投資，足足增長(zhǎng)了12倍多。《規(guī)劃》中所提到的特高壓工程的“三縱”是：錫盟―南京、張北―南昌、陜北―長(zhǎng)沙輸電通道，其中的輸出點(diǎn)張北正是我行支持的風(fēng)電項(xiàng)目重點(diǎn)分布地區(qū)。為支持新能源發(fā)展，打通河北張家口壩上地區(qū)千萬(wàn)千瓦風(fēng)電外送通道，國(guó)家電網(wǎng)公司將斥巨資建設(shè)以張家口市為起點(diǎn)的1000千伏特高壓交流輸變電工程。供電部門將用42億打造張家口市堅(jiān)強(qiáng)智能電網(wǎng)，特高壓變電站、特高壓線路首次在河北省亮相。

3.2.3 設(shè)備運(yùn)行穩(wěn)定性風(fēng)險(xiǎn)

目前已經(jīng)運(yùn)行和在建的風(fēng)電項(xiàng)目所使用的設(shè)備主要分為進(jìn)口設(shè)備和國(guó)產(chǎn)設(shè)備。其中進(jìn)口設(shè)備主要為美國(guó)GE1500型風(fēng)機(jī)和西班牙Gamesa850型風(fēng)機(jī)，由于上述風(fēng)機(jī)技術(shù)成熟，因此運(yùn)行十分穩(wěn)定，維修率低，但造價(jià)偏高，一旦需要維修，其零部件的采購(gòu)周期長(zhǎng)，維護(hù)成本也較高。2007年后，張家口地區(qū)的風(fēng)力發(fā)電場(chǎng)主要采用了國(guó)內(nèi)制造的風(fēng)機(jī)設(shè)備。主要包括：沈陽(yáng)通用GE風(fēng)機(jī)、大連華銳風(fēng)機(jī)、東汽風(fēng)機(jī)、運(yùn)達(dá)風(fēng)機(jī)、金風(fēng)風(fēng)機(jī)、安迅能風(fēng)機(jī)和三一風(fēng)機(jī)等。以上風(fēng)機(jī)已經(jīng)完全國(guó)產(chǎn)化，而且其主要技術(shù)均出自歐美各大風(fēng)機(jī)研發(fā)機(jī)構(gòu)，技術(shù)也相應(yīng)成熟，且市場(chǎng)供應(yīng)足，造價(jià)和維修成本均比進(jìn)口風(fēng)機(jī)低，而且國(guó)內(nèi)風(fēng)機(jī)更適合張家口這種冬季氣溫低、大風(fēng)時(shí)間長(zhǎng)的地區(qū)使用。缺點(diǎn)是目前主要使用的1500型風(fēng)機(jī)在國(guó)內(nèi)運(yùn)行時(shí)間較短（最長(zhǎng)的機(jī)型只有5年，進(jìn)口風(fēng)機(jī)在10年以上），常年運(yùn)行數(shù)據(jù)短缺，具有一定不確定性。但就目前運(yùn)行的數(shù)據(jù)來看，均達(dá)到或超過了設(shè)計(jì)要求。由此可見，設(shè)備運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)很低。

3.2.4 電網(wǎng)運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)

電網(wǎng)公司出于對(duì)自身利益的考慮，可能對(duì)風(fēng)力發(fā)電量進(jìn)行限制從而對(duì)風(fēng)電企業(yè)造成風(fēng)險(xiǎn)。從目前的情況看，張家口作為三類風(fēng)場(chǎng)區(qū)域，目前國(guó)家已經(jīng)確定電價(jià)0.54元/千瓦時(shí)，對(duì)于該電價(jià)下的風(fēng)電場(chǎng)電網(wǎng)公司從未有過限電行為，同時(shí)隨著電網(wǎng)公司輸電網(wǎng)絡(luò)的不斷擴(kuò)大和優(yōu)化，風(fēng)電對(duì)于電網(wǎng)的沖擊力越來越小。

3.2.5 風(fēng)能資源風(fēng)險(xiǎn)

主要表現(xiàn)為風(fēng)電場(chǎng)的建設(shè)地區(qū)的風(fēng)速變化，氣象局在地面監(jiān)測(cè)的風(fēng)速?gòu)?0年的平均風(fēng)速4.0米/秒，降至了近10年3.1米/秒，風(fēng)速呈下降的趨勢(shì)。根據(jù)目前運(yùn)行風(fēng)場(chǎng)的實(shí)際測(cè)風(fēng)數(shù)據(jù)顯示，張家口地區(qū)風(fēng)力發(fā)電場(chǎng)風(fēng)機(jī)的輪轂高度最低為50米，最高在82米，50米-82米高度的風(fēng)速在7.5米/秒-10.8米/秒，即使按照地面的20年風(fēng)速下降20%測(cè)算，20年后該高度區(qū)域的風(fēng)速為6米/秒-8.64米/秒，依然符合風(fēng)力發(fā)電所要求的風(fēng)速（可用風(fēng)速為3-25米/秒）。而且隨著風(fēng)機(jī)技術(shù)的不斷提高，對(duì)風(fēng)速的要求逐步減弱，比如：目前國(guó)產(chǎn)華銳3000型風(fēng)機(jī)在30米/秒的風(fēng)速下依然可以滿功率工作。基于以上分析，張家口風(fēng)力資源在近20年內(nèi)發(fā)生實(shí)質(zhì)變化的可能性較小。

3.2.6 風(fēng)力發(fā)電不穩(wěn)定性對(duì)電網(wǎng)造成的沖擊風(fēng)險(xiǎn)

風(fēng)力發(fā)電的間歇性和波動(dòng)性與電力系統(tǒng)需要實(shí)時(shí)平衡之間的矛盾，是長(zhǎng)期困擾風(fēng)電并網(wǎng)的重大難題，需要通過常規(guī)電源的調(diào)節(jié)和儲(chǔ)能系統(tǒng)平衡。新型的大規(guī)模儲(chǔ)能技術(shù)，可以使得電力系統(tǒng)對(duì)風(fēng)電、光伏發(fā)電的有功功率進(jìn)行一定的調(diào)度，從而有助于將不穩(wěn)定的風(fēng)電、光伏發(fā)電轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的電能。在張家口當(dāng)?shù)?，風(fēng)力發(fā)電已經(jīng)形成規(guī)模，但風(fēng)力發(fā)電的有效時(shí)間段多集中于夜間，而太陽(yáng)能發(fā)電集中在日間，因此，兩種發(fā)電形式同時(shí)存在，形成了互補(bǔ)，對(duì)電網(wǎng)的穩(wěn)定起到積極的作用。太陽(yáng)能光伏發(fā)電以其清潔、源源不斷、安全等顯著優(yōu)勢(shì)，成為關(guān)注焦點(diǎn)，在太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中占有重要地位。為促進(jìn)新能源和節(jié)能環(huán)保等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，2009年7月，財(cái)政部、科技部、國(guó)家能源局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施金太陽(yáng)示范工程的通知》，決定綜合采取財(cái)政補(bǔ)助、科技支持和市場(chǎng)拉動(dòng)方式，加快國(guó)內(nèi)光伏發(fā)電的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化發(fā)展，并計(jì)劃在2-3年內(nèi)，采取財(cái)政補(bǔ)助方式支持不低于500MW的光伏發(fā)電示范項(xiàng)目。國(guó)家電網(wǎng)公司下屬的國(guó)網(wǎng)新源張家口風(fēng)光儲(chǔ)示范電站有限公司已經(jīng)在張北的大河鄉(xiāng)開始建設(shè)50萬(wàn)千風(fēng)力發(fā)電、20萬(wàn)千瓦太陽(yáng)能發(fā)電、10萬(wàn)千瓦儲(chǔ)能的風(fēng)光儲(chǔ)輸示范項(xiàng)目，將為該行業(yè)的發(fā)展提供重要的數(shù)據(jù)和參考。

4 未來對(duì)張家口地區(qū)發(fā)展風(fēng)力發(fā)電行業(yè)的思考與建議

4.1 風(fēng)電項(xiàng)目運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)性分析

從整個(gè)電力系統(tǒng)來看，假設(shè)在沒有風(fēng)電時(shí)的電網(wǎng)負(fù)荷全部由火電組承擔(dān)，電力系統(tǒng)處于規(guī)模經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，其邊際成本較低。風(fēng)電并網(wǎng)后，由于增加了旋轉(zhuǎn)備用的火電機(jī)組容量以應(yīng)對(duì)風(fēng)電的隨機(jī)波動(dòng)，確保電網(wǎng)的穩(wěn)定與安全，從而使火電機(jī)組的運(yùn)行效率降低，邊際成本提高?？梢姡L(fēng)電運(yùn)行成本就是風(fēng)電投資成本基礎(chǔ)上加上風(fēng)力發(fā)電所引起的成本變化。只要風(fēng)力發(fā)電所引起的成本變化是減少的，風(fēng)電項(xiàng)目運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)性就優(yōu)于風(fēng)電投資的經(jīng)濟(jì)性。一般來說，在風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，由于上網(wǎng)風(fēng)電比例較小（小于電網(wǎng)負(fù)荷的5%），現(xiàn)有電網(wǎng)不需要做大的調(diào)整就能接納風(fēng)電并網(wǎng)，風(fēng)電并網(wǎng)不產(chǎn)生太多的附加成本，風(fēng)電項(xiàng)目的運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)的更加明顯。

4.2 政府對(duì)風(fēng)電行業(yè)的政策引導(dǎo)

風(fēng)電投資的經(jīng)濟(jì)性主要體現(xiàn)在風(fēng)電價(jià)格大于風(fēng)電投資成本，從而保證風(fēng)電項(xiàng)目投資能夠取得較好的回報(bào)。就我國(guó)目前現(xiàn)行的特許權(quán)招標(biāo)制度下，風(fēng)電投資的經(jīng)濟(jì)性并不明顯，但從長(zhǎng)期來看，風(fēng)電產(chǎn)業(yè)具有很好的發(fā)展?jié)撃堋ｋS著風(fēng)電規(guī)模的不斷擴(kuò)大，風(fēng)電設(shè)備價(jià)格下降的空間還很大，風(fēng)電項(xiàng)目投資的經(jīng)濟(jì)性有望得到明顯改善。風(fēng)電項(xiàng)目運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)性主要體現(xiàn)在節(jié)能減排的環(huán)境貢獻(xiàn)之和大于風(fēng)電上網(wǎng)的附加成本上，因而政府對(duì)風(fēng)電投資采取相應(yīng)的補(bǔ)貼政策是必要的。在風(fēng)電發(fā)展初期，政府應(yīng)充分運(yùn)用價(jià)格補(bǔ)貼、保護(hù)電價(jià)等多種政策手段，將風(fēng)電項(xiàng)目運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)性轉(zhuǎn)化為風(fēng)電項(xiàng)目投資的收益，以克服風(fēng)電項(xiàng)目投資過高與風(fēng)電投資價(jià)值的矛盾，促進(jìn)風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

我國(guó)政府非常重視風(fēng)能等可再生能源的發(fā)展，為其提供了一系列優(yōu)惠政策和保障措施，主要包括風(fēng)電場(chǎng)就近上網(wǎng)、電量由電網(wǎng)企業(yè)全額收購(gòu)、風(fēng)電場(chǎng)增值稅減半征收、實(shí)行風(fēng)電標(biāo)桿上網(wǎng)電價(jià)等。據(jù)悉，近期有關(guān)部門正在研究制定大型風(fēng)電企業(yè)和大風(fēng)機(jī)研發(fā)制造的扶持政策，該政策設(shè)計(jì)財(cái)政投入、稅收優(yōu)惠和金融扶持等幾方面，有望近期出臺(tái)。

近年來，張家口市委、市政府抓住國(guó)家加大新能源開發(fā)扶持力度的有利時(shí)機(jī)，解放思想轉(zhuǎn)變觀念，審時(shí)度勢(shì)地將風(fēng)電產(chǎn)業(yè)作為全市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)強(qiáng)力扶持政策，并全力爭(zhēng)跑大型風(fēng)電開發(fā)項(xiàng)目，先后引進(jìn)了國(guó)電、華能、國(guó)華、龍?jiān)?、大唐、中?jié)能等國(guó)內(nèi)風(fēng)電開發(fā)領(lǐng)域的大公司、大集團(tuán)。尤其是2007年國(guó)內(nèi)首個(gè)百萬(wàn)千瓦級(jí)風(fēng)電基地項(xiàng)目正式在張市壩上地區(qū)實(shí)施；2009年第二個(gè)百萬(wàn)千瓦級(jí)風(fēng)電基地在張市正式啟動(dòng)，張家口市成為全國(guó)首個(gè)建設(shè)雙百萬(wàn)千瓦級(jí)風(fēng)電基地的地區(qū)。2010年12月，張市還出臺(tái)了《張家口市新能源產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃綱要》，對(duì)風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展進(jìn)行科學(xué)而詳細(xì)地規(guī)劃，計(jì)劃2013年全市風(fēng)電裝機(jī)容量將達(dá)到500萬(wàn)千瓦，而到2020年我市風(fēng)電裝機(jī)總?cè)萘款A(yù)計(jì)將達(dá)到1000萬(wàn)千瓦以上，成為全國(guó)最大的風(fēng)電基地之一，建設(shè)國(guó)內(nèi)“風(fēng)電名城”就在不遠(yuǎn)的將來。

4.3 信貸投融資支持

風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)要求高，資本密集度大。因此，對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的投融資制度需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善，具體包括加大政府扶持力度、加強(qiáng)銀行的支持以及積極發(fā)揮BOT、能源基金、股票等市場(chǎng)化融資方式的作用。目前，在全球主要資本市場(chǎng)，風(fēng)電領(lǐng)域的上市公司較少，直接融資還沒有成為風(fēng)電產(chǎn)業(yè)融資的主要渠道。

近年來，隨著我國(guó)風(fēng)力發(fā)電行業(yè)的高速增長(zhǎng)，我國(guó)的風(fēng)電市場(chǎng)一度成為世界投資資金熱衷的投資對(duì)象。2007年，全球風(fēng)電投資中15%的份額投向中國(guó)風(fēng)電市場(chǎng)，投資金額高達(dá)340億元。盡管如此，我國(guó)風(fēng)電行業(yè)資金缺口仍然很大。我們要充分發(fā)揮市場(chǎng)的融資作用，允許各類投資主體按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則投資風(fēng)電場(chǎng)建設(shè)，政府通過政策性銀行向風(fēng)電項(xiàng)目建設(shè)提供優(yōu)惠貸款。在充分發(fā)掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，積極開辟國(guó)際融資渠道，共同促進(jìn)風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

張家口地區(qū)風(fēng)電項(xiàng)目建設(shè)所需資金來源除了自籌資金和很少一部分財(cái)務(wù)公司貸款外，基本上全是金融機(jī)構(gòu)貸款。目前金融機(jī)構(gòu)不僅在信貸政策導(dǎo)向上明確優(yōu)先支持張家口地區(qū)的風(fēng)電行業(yè)，同時(shí)在金融產(chǎn)品上切實(shí)為企業(yè)減少投資成本。如付款保函、理財(cái)產(chǎn)品、銀承支付貸款對(duì)接等產(chǎn)品，在為企業(yè)降低財(cái)務(wù)費(fèi)用、加強(qiáng)風(fēng)電設(shè)備商合作等方面起到了促進(jìn)作用。

隨著張家口地區(qū)風(fēng)電行業(yè)的不斷發(fā)展壯大以及地方政策的大力引導(dǎo)，張家口的風(fēng)電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步形成規(guī)模，金融機(jī)構(gòu)對(duì)張家口地區(qū)的風(fēng)電行業(yè)都給予了足夠的重視，金融機(jī)構(gòu)在張家口地區(qū)風(fēng)電行業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。首先，在張家口地區(qū)投資建設(shè)風(fēng)電的客戶大多數(shù)國(guó)有大型集團(tuán)客戶，有著很強(qiáng)的資金實(shí)力和融資能力，是各家金融機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相營(yíng)銷的對(duì)象。其次，由于風(fēng)電項(xiàng)目投資資金需求大、周期長(zhǎng)，貸款需求旺盛，各級(jí)金融單位在利率上都給以一定的優(yōu)惠政策，同時(shí)針對(duì)張家口風(fēng)電行業(yè)的特點(diǎn)推出了一攬子金融服務(wù)方案，有效的解決了張家口地區(qū)風(fēng)電企業(yè)的融資問題。但是由于張家口地區(qū)風(fēng)電行業(yè)融資方式比較單一，基本上都是銀行貸款，所以極易受到國(guó)家宏觀調(diào)控和貨幣政策的影響，在今年國(guó)家加大宏觀調(diào)控力度的情況下，張家口地區(qū)風(fēng)電企業(yè)的融資問題比較明顯，銀行貸款難度加大。為解風(fēng)電企業(yè)燃眉之急，建行張家口分行通過信托產(chǎn)品、理財(cái)產(chǎn)品、票據(jù)和固定資產(chǎn)貸款的搭配，在不提高企業(yè)融資成本的前提下，有效保障了該行所支持的風(fēng)電項(xiàng)目的正常建設(shè)。

同時(shí)，張家口市委、市政府為了解決風(fēng)電企業(yè)的融資問題，促進(jìn)風(fēng)電行業(yè)的健康發(fā)展，積極引導(dǎo)各金融單位加大對(duì)風(fēng)電企業(yè)的扶持力度，要求各金融單位：

4.3.1 統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)促進(jìn)張家口風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責(zé)任感和使命感

風(fēng)電是可再生能源產(chǎn)業(yè)，具有前景好、技術(shù)要求高、資本密集度大等特點(diǎn)，資金的投入直接關(guān)系到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。各金融機(jī)構(gòu)要堅(jiān)持科學(xué)的發(fā)展觀，緊緊圍繞我市風(fēng)電項(xiàng)目建設(shè)的發(fā)展目標(biāo)，積極加大信貸投入、優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)和提升金融服務(wù)水平，把金融支持的著力點(diǎn)放在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變上，正確處理好防范、化解金融風(fēng)險(xiǎn)與支持地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，認(rèn)真貫徹國(guó)家有保有壓的貨幣信貸政策，為張家口經(jīng)濟(jì)健康、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的金融環(huán)境。

4.3.2 完善信貸管理體制，有效傳導(dǎo)貨幣政策

各金融機(jī)構(gòu)應(yīng)積極與政府和企業(yè)溝通信息，加強(qiáng)合作，共謀發(fā)展大計(jì)。要增強(qiáng)貸款營(yíng)銷觀念，簡(jiǎn)化審批手續(xù)，盡快建立信貸業(yè)務(wù)審批限時(shí)服務(wù)制度，增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)能力。要規(guī)范、高效參與貨幣市場(chǎng)業(yè)務(wù)，改善資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)信貸能力，降低企業(yè)的籌資成本，加快企業(yè)資金周轉(zhuǎn)速度。同時(shí)，各金融機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家的貨幣信貸政策，避免無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)違規(guī)金融機(jī)構(gòu)，有權(quán)部門應(yīng)隨時(shí)監(jiān)管，并給予行政處罰。

4.3.3 優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)，加大對(duì)風(fēng)電項(xiàng)目的信貸投入力度

一是各金融機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對(duì)全市風(fēng)電項(xiàng)目和風(fēng)電設(shè)備制造企業(yè)的信貸投入，優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)，積極推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。“十二五”期間，張家口市將以國(guó)家大力扶持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展為契機(jī)，累計(jì)裝機(jī)容量將達(dá)到600萬(wàn)千瓦，風(fēng)電項(xiàng)目投資將達(dá)到300億元，其中銀行貸款約占整個(gè)行業(yè)資金總需求的一半。金融機(jī)構(gòu)在未來五年中，將對(duì)風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到舉足輕重的作用。對(duì)于可再生能源產(chǎn)業(yè)而言，由于產(chǎn)業(yè)模式正在形成中，在技術(shù)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)還存在著成本過高等一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此，各金融機(jī)構(gòu)在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，要積極支持風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)全市由高耗能、高污染向清潔能源生產(chǎn)的方向轉(zhuǎn)變，使資源優(yōu)勢(shì)真正成為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

二是經(jīng)營(yíng)外匯業(yè)務(wù)的金融機(jī)構(gòu)必須認(rèn)真執(zhí)行人民銀行外匯信貸政策，落實(shí)國(guó)家外匯管理局關(guān)于支持外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)政策措施，加大對(duì)風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易、引進(jìn)外資和企業(yè)"走出去"發(fā)展等方面的外匯信貸支持力度，充分運(yùn)用國(guó)際結(jié)算、貿(mào)易融資、進(jìn)出口信用擔(dān)保等業(yè)務(wù)手段，積極開拓新的外匯業(yè)務(wù)品種，支持我市風(fēng)電產(chǎn)業(yè)于世界先進(jìn)的技術(shù)接軌。

4.3.4 提升金融服務(wù)水平，推進(jìn)區(qū)域金融生態(tài)建設(shè)

人民銀行系統(tǒng)要加強(qiáng)面向群眾和企業(yè)的征信知識(shí)和金融知識(shí)宣傳，充分利用銀行信貸登記咨詢系統(tǒng)，進(jìn)一步挖掘系統(tǒng)信息資源，加強(qiáng)對(duì)風(fēng)電行業(yè)和企業(yè)貸款情況的分析，不斷提高系統(tǒng)應(yīng)用水平。積極推廣使用非現(xiàn)金支付工具，規(guī)范其運(yùn)行，鼓勵(lì)開辦相關(guān)金融服務(wù)創(chuàng)新品種，加快資金周轉(zhuǎn)速度。

4.3.5 加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，形成整體聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展

各縣市區(qū)政府應(yīng)積極向銀行推薦和介紹當(dāng)?shù)睾玫娘L(fēng)電項(xiàng)目和企業(yè)，支持銀行加強(qiáng)對(duì)信貸項(xiàng)目的考察和論證，促進(jìn)銀行信貸投入更好地符合國(guó)家信貸政策和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。同時(shí)，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)金融生態(tài)環(huán)境建設(shè)，改善信用環(huán)境，積極為金融部門增加信貸投入創(chuàng)造條件。要將企業(yè)償還銀行貸款的情況作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子業(yè)績(jī)考核的一項(xiàng)重要內(nèi)容，對(duì)不重合同、不守信用、惡意逃廢金融債務(wù)、長(zhǎng)期拖欠貸款不還的企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)和責(zé)任人，加大懲處力度。工商、司法等有關(guān)部門要幫助銀行追索、處置貸款債權(quán)，切實(shí)解決銀行貸款清收“勝訴容易、執(zhí)行難”的問題。

在國(guó)家整體能源戰(zhàn)略的規(guī)劃下，張家口地區(qū)的風(fēng)力資源優(yōu)勢(shì)能夠更加充分的體現(xiàn)出來。在這種形式下，我們應(yīng)盡最大的力量，提高自身的業(yè)務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量，發(fā)揮我行產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，抓住風(fēng)力發(fā)電這個(gè)發(fā)展迅速且具有很大潛力的行業(yè)，為張家口地區(qū)風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]譚忠富，鄧強(qiáng)，龍海.我國(guó)風(fēng)力發(fā)電存在的問題分析[J].華北電力大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009（06）.

第6篇：金融行業(yè)發(fā)展前景分析范文

【關(guān)鍵詞】包裝機(jī)械；自動(dòng)化；智能裝備

引言

商品包裝是物品進(jìn)入流通領(lǐng)域的必要條件，而包裝機(jī)械是為商品進(jìn)入市場(chǎng)提供保護(hù)、促進(jìn)銷售及提高附加值而完成生產(chǎn)過程的技術(shù)設(shè)備，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的主要手段。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展，各行業(yè)生產(chǎn)自動(dòng)化要求的提高，包裝機(jī)械行業(yè)得到了快速發(fā)展，包裝設(shè)備在食品、飲料、醫(yī)藥、化工、家用電器、造幣印鈔、機(jī)械制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流、建筑材料、金屬制造、造紙印刷、圖書出版等行業(yè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。特別是近幾年，受下游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、規(guī)模化和集約化生產(chǎn)趨勢(shì)、人力資源成本上升等因素的影響，包裝設(shè)備在生產(chǎn)和物流環(huán)節(jié)發(fā)揮著越來越大的作用，高度自動(dòng)化、高效化、智能化、節(jié)能化的包裝設(shè)備逐漸受到下游行業(yè)青睞，傳統(tǒng)的包裝設(shè)備逐步與現(xiàn)場(chǎng)總線技術(shù)、傳動(dòng)控制技術(shù)、運(yùn)動(dòng)控制技術(shù)、自動(dòng)識(shí)別技術(shù)和安全檢測(cè)技術(shù)相結(jié)合，現(xiàn)代化的包裝設(shè)備應(yīng)運(yùn)而生，未來包裝機(jī)械行業(yè)前景十分廣闊

1 包裝機(jī)械行業(yè)概況

1.1包裝設(shè)備產(chǎn)品分類

包裝設(shè)備分類方法較多，目前國(guó)際上普遍采用的是按包裝工序進(jìn)行分類。按照工序分類，包裝設(shè)備主要可分為成型裝填封口系列設(shè)備、捆扎碼垛纏繞系列設(shè)備、貼標(biāo)打碼系列設(shè)備、智能包裝生產(chǎn)線及其他設(shè)備五類。

（1）成型裝填封口系列設(shè)備是完成包裝容器的固化定型、將產(chǎn)品按預(yù)定量充填到包裝容器內(nèi)、對(duì)包裝容器進(jìn)行封口并裝箱等過程的設(shè)備，主要包括各種紙箱成型機(jī)、灌裝機(jī)、裝盒機(jī)、套袋機(jī)、熱縮機(jī)、封箱機(jī)、封口機(jī)等。

（2）捆扎碼垛纏繞系列設(shè)備是完成產(chǎn)品或包裝件的外包裝工藝并將其按設(shè)定的規(guī)則進(jìn)行堆積的包裝設(shè)備，主要包括各種捆扎機(jī)、碼箱垛機(jī)、碼瓶垛機(jī)、卸箱機(jī)、纏繞機(jī)等。

（3）貼標(biāo)打碼系列設(shè)備是完成將實(shí)物標(biāo)簽粘貼或?qū)㈦娮訕?biāo)簽、文字圖案噴涂標(biāo)識(shí)在產(chǎn)品包裝上的包裝設(shè)備，主要包括不干膠貼標(biāo)機(jī)、熱熔膠貼標(biāo)機(jī)、激光打碼機(jī)、打碼貼標(biāo)機(jī)等。

（4）智能包裝生產(chǎn)線是指能連續(xù)完成多項(xiàng)包裝工序的機(jī)器組合，是連續(xù)實(shí)現(xiàn)多個(gè)包裝功能的有機(jī)集合，滿足了現(xiàn)代化大生產(chǎn)中無(wú)人化、柔性化、智能化、集成化的生產(chǎn)需求，并可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)檢測(cè)、監(jiān)控、追溯等功能，便于生產(chǎn)管理。目前，智能包裝生產(chǎn)線已經(jīng)成為了我國(guó)包裝機(jī)械行業(yè)重要的發(fā)展方向之一。

1.2作用及優(yōu)勢(shì)

（1）大大提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，縮短了生產(chǎn)時(shí)間。例如對(duì)于封箱、捆扎、碼垛工序，目前公司生產(chǎn)的全自動(dòng)雙通道封箱機(jī)的封箱速度已達(dá)到80箱/分，全自動(dòng)捆扎機(jī)的捆扎速度可達(dá)到1.2秒/道，碼箱垛機(jī)的碼垛速度為60，000瓶/小時(shí)。此外，自動(dòng)化的包裝設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)化生產(chǎn)，在提高生產(chǎn)效率方面發(fā)揮重要作用。

（2）有效保證產(chǎn)品的包裝質(zhì)量。包裝設(shè)備可根據(jù)被包裝物形態(tài)、大小、質(zhì)量的不同，采用不同的包裝材料和包裝方式，使得包裝后物品規(guī)格相對(duì)一致，保證包裝質(zhì)量，符合集合包裝的要求。

（3）實(shí)現(xiàn)手工包裝無(wú)法實(shí)現(xiàn)的包裝操作，如真空包裝、氣調(diào)包裝、泡罩裝盒等包裝設(shè)備實(shí)現(xiàn)了食品、藥品等商品的自動(dòng)化無(wú)菌、氣調(diào)保鮮包裝的要求。

（4）降低勞動(dòng)強(qiáng)度，改善勞動(dòng)條件。例如生產(chǎn)過程中的裝箱、裝盒等包裝工序，倉(cāng)儲(chǔ)物流中的捆扎碼垛工序，動(dòng)作單調(diào)、頻率高，耗體力，使用裝箱機(jī)和裝盒機(jī)等包裝設(shè)備能有效解決這一問題。

（5）有利于對(duì)工人的勞動(dòng)保護(hù)。對(duì)于某些嚴(yán)重影響身體健康的產(chǎn)品，如粉塵嚴(yán)重、刺激性、放射性、易燃易爆、生產(chǎn)儲(chǔ)存環(huán)境嚴(yán)苛的產(chǎn)品，例如農(nóng)藥、民爆產(chǎn)品等的包裝，采用傳統(tǒng)包裝方式容易影響健康，危害生命安全，無(wú)人化包裝成為這類行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)。

（6）可降低包裝成本，節(jié)省貯運(yùn)費(fèi)用。對(duì)松散產(chǎn)品，如瓶裝水、食品、郵件等，采用自動(dòng)化包裝設(shè)備完成裝填、封口、捆扎、碼垛、纏繞等一系列包裝工藝，可大大縮小包裝物體積，節(jié)省包裝材料，同時(shí)起到提高貨位利用率和運(yùn)載率，減少物流費(fèi)用的作用。

1.3應(yīng)用領(lǐng)域

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展，各行業(yè)生產(chǎn)自動(dòng)化要求的提高，包裝機(jī)械行業(yè)得到了快速發(fā)展，包裝設(shè)備在食品、飲料、醫(yī)藥、化工、家用電器、造幣印鈔、機(jī)械制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流、建筑材料、金屬制造、造紙印刷、圖書出版等行業(yè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。

2 包裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)化程度

2.1市場(chǎng)容量

從包裝設(shè)備需求額分析，全球包裝設(shè)備的需求已從2004年的241億美元增長(zhǎng)到2009年的286億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.31%。預(yù)計(jì)未來仍將以5%左右的速度保持增長(zhǎng)，到2019年將達(dá)到445億美元的需求規(guī)模。

圖1 全球包裝機(jī)械行業(yè)市場(chǎng)需求情況

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)食品與包裝機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

從全球市場(chǎng)需求來看，食品、飲料、醫(yī)藥和化工行業(yè)是包裝設(shè)備最主要的下游市場(chǎng)。2009年食品、飲料、醫(yī)藥和化工行業(yè)對(duì)包裝設(shè)備的需求分別約占包裝設(shè)備總需求額的43.4%、17.7%、12.5%和7.6%。盡管2009年受全球金融危機(jī)影響，全球包裝機(jī)械行業(yè)需求仍然實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

未來幾年，發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)包裝設(shè)備銷量的增長(zhǎng)將成為全球包裝設(shè)備發(fā)展的推動(dòng)力，中國(guó)作為最大的發(fā)展中國(guó)家，對(duì)包裝設(shè)備的需求將構(gòu)成世界最大的市場(chǎng)之一；亞洲其他欠發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，例如印度、印度尼西亞、馬來西亞和泰國(guó)，對(duì)包裝設(shè)備的市場(chǎng)需求也會(huì)獲得較大的增長(zhǎng)；而在美國(guó)、西歐、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，盡管包裝設(shè)備的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)速度低于發(fā)展中國(guó)家，預(yù)計(jì)未來仍將獲得反彈。

中國(guó)包裝機(jī)械行業(yè)市場(chǎng)供求狀況及變動(dòng)原因包裝機(jī)械在我國(guó)屬于新興行業(yè)，起步較晚，經(jīng)過30多年的發(fā)展，現(xiàn)已成為機(jī)械工業(yè)中的十大行業(yè)之一。2006年至2013年，我國(guó)包裝機(jī)械行業(yè)市場(chǎng)需求從182億元提高到569億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17.68%。

圖2 我國(guó)包裝設(shè)備市場(chǎng)需求以及國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)食品與包裝機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

我國(guó)居民可支配收入的提高帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)，2006年至2014年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額從7.64萬(wàn)億元增加至26.24萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.68%，為食品、飲料、醫(yī)藥、化工、家用電器等包裝設(shè)備下游行業(yè)的發(fā)展帶來了積極影響。同時(shí)，隨著居民消費(fèi)能力、健康意識(shí)的提高，新包裝材料、包裝工藝和包裝樣式逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的因素，為國(guó)內(nèi)包裝設(shè)備帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

此外，隨著我國(guó)人力資源成本增幅較大，部分地區(qū)出現(xiàn)用工荒現(xiàn)象，2006年至2013年期間，城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員工資總額從24，262億元增加到93，064億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到21.17%。勞動(dòng)成本上升的外在壓力迫使企業(yè)調(diào)整生產(chǎn)要素的投入比例，積極引入先進(jìn)技術(shù)和機(jī)械設(shè)備代替人工，通過自動(dòng)化生產(chǎn)提高勞動(dòng)效率，從而消化勞動(dòng)成本上升的不利影響。通過技術(shù)和設(shè)備的引進(jìn)，企業(yè)提高了生產(chǎn)效率，降低了工人勞動(dòng)強(qiáng)度，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，鞏固并提高市場(chǎng)份額。

2.2行業(yè)利潤(rùn)水平變動(dòng)趨勢(shì)及原因

國(guó)內(nèi)包裝機(jī)械行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較充分，行業(yè)利潤(rùn)率總體水平穩(wěn)定，在不同的應(yīng)用領(lǐng)域和市場(chǎng)，利潤(rùn)水平各不相同。少數(shù)具有較強(qiáng)研發(fā)能力和技術(shù)積累，具備品牌優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)才能不斷地為市場(chǎng)開發(fā)出新產(chǎn)品、提供功能多樣的包裝單機(jī)設(shè)備及智能包裝生產(chǎn)線，服務(wù)于中高端市場(chǎng)，平均利潤(rùn)率相對(duì)較高。相反，大多數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品較低端、同質(zhì)化較高的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，由于供應(yīng)商眾多，企業(yè)規(guī)模較小，競(jìng)爭(zhēng)激烈，并且多數(shù)從事某一領(lǐng)域的單一產(chǎn)品，綜合化、集成化程度不高，使得大多數(shù)包裝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)率相對(duì)較低。

2.3行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

包裝機(jī)械行業(yè)是涉及多學(xué)科、跨領(lǐng)域的綜合行業(yè)，由于其下游行業(yè)使用環(huán)境、生產(chǎn)工藝、包裝材料、被包裝物形態(tài)各異，供應(yīng)商須根據(jù)客戶個(gè)性化的需求量身定制相應(yīng)的包裝單機(jī)設(shè)備或生產(chǎn)線。德國(guó)、美國(guó)、意大利等制造業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)現(xiàn)代化水平位居全球領(lǐng)先地位，其包裝設(shè)備以產(chǎn)品序列全、更新速度快、領(lǐng)先的研發(fā)設(shè)計(jì)能力、先進(jìn)的加工制造能力獲得了國(guó)際范圍的品牌影響力。以德國(guó)克朗斯、德國(guó)博世、德國(guó)KHS等為代表的國(guó)際知名包裝設(shè)備企業(yè)，通過提供大型、成套、高精度的單機(jī)設(shè)備和智能包裝生產(chǎn)線，占據(jù)了世界包裝機(jī)械市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，也占據(jù)了我國(guó)高端包裝設(shè)備市場(chǎng)的主要份額。

由于受到資金、技術(shù)、人才、經(jīng)驗(yàn)等因素的綜合影響，國(guó)內(nèi)從事包裝設(shè)備生產(chǎn)的企業(yè)大多數(shù)規(guī)模較小。截至2010年末，我國(guó)共有包裝設(shè)備制造企業(yè)3，600多家。根據(jù)中國(guó)食品和包裝機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2014年2月，規(guī)模以上企業(yè)共計(jì)259家，其中中型規(guī)模以上企業(yè)24家，國(guó)內(nèi)包裝機(jī)械行業(yè)中生產(chǎn)規(guī)模大、產(chǎn)品檔次高的企業(yè)為數(shù)不多。數(shù)量眾多的本土企業(yè)由于研發(fā)能力不強(qiáng)或者缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品技術(shù)含量低、質(zhì)量穩(wěn)定性差，主要生產(chǎn)低水平、功能單一的包裝設(shè)備，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力普遍不強(qiáng)。隨著包裝設(shè)備下游行業(yè)現(xiàn)代化加工

和規(guī)模化生產(chǎn)的要求不斷提高，該類企業(yè)將難以滿足包裝設(shè)備高自動(dòng)化、機(jī)電一體化、智能化的發(fā)展要求，在低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力將日益加劇。

3 行業(yè)發(fā)展前景分析

3.1有利因素

3.1.1下游行業(yè)發(fā)展迅速，帶動(dòng)包裝機(jī)械需求

包裝機(jī)械下游應(yīng)用廣泛，主要服務(wù)于食品、飲料、醫(yī)藥、化工、家用電器、造幣印鈔、機(jī)械制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流、建筑材料、金屬制造、造紙印刷、圖書出版等眾多領(lǐng)域的生產(chǎn)加工和倉(cāng)儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)。近年來，受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展所帶來的消費(fèi)升級(jí)，居民消費(fèi)水平大幅提升以及消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額保持高速增長(zhǎng)，2006年至2014年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.68%，并將隨著居民人均可支配收入的提高繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。2006年至2013年期間，我國(guó)的食品、飲料、醫(yī)藥和化工行業(yè)銷售收入的年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到21.67%、21.32%、23.43%和20.81%，包裝設(shè)備作為下游行業(yè)固定資產(chǎn)投資的重要組成部分，在下游行業(yè)中的應(yīng)用深度和廣度均得到大幅提高，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。

3.1.2產(chǎn)業(yè)政策大力支持

包裝機(jī)械行業(yè)直接服務(wù)于企業(yè)的生產(chǎn)過程，以及產(chǎn)品向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的倉(cāng)儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展意義重大，包裝設(shè)備尤其是高端包裝設(shè)備的自主研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化一直是國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)的發(fā)展對(duì)象，重點(diǎn)向著高效化、柔性化、大型化、個(gè)性化、智能化方向發(fā)展。

3.1.3技術(shù)水平不斷成熟

我國(guó)包裝機(jī)械行業(yè)起步較晚，發(fā)展初期在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等方面和發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差距。近年來，在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持下，在下游行業(yè)良好發(fā)展形勢(shì)的刺激和帶動(dòng)下，包裝機(jī)械行業(yè)經(jīng)歷了從引進(jìn)吸收國(guó)外先進(jìn)技術(shù)到自主創(chuàng)新的過渡，如今已形成了較為完整的技術(shù)和產(chǎn)品體系，取得了多項(xiàng)技術(shù)成果，在工藝流程的自動(dòng)化程度、產(chǎn)品的適應(yīng)能力以及成套的供應(yīng)能力等關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了較大的技術(shù)突破，部分技術(shù)已達(dá)到或接近國(guó)際領(lǐng)先水平。長(zhǎng)期以來，以智能包裝生產(chǎn)線為代表的高端包裝設(shè)備主要依賴從國(guó)外進(jìn)口，而國(guó)內(nèi)包裝設(shè)備技術(shù)水平的提升已逐步改變這種局面，進(jìn)口替代效應(yīng)初步體現(xiàn)，部分產(chǎn)品開始出口到德國(guó)、美國(guó)、意大利等制造業(yè)強(qiáng)國(guó)。

3.2行業(yè)前景廣闊、市場(chǎng)容量巨大

除食品、飲料、醫(yī)藥、化工行業(yè)外，包裝設(shè)備還被廣泛應(yīng)用于家用電器、造幣印鈔、機(jī)械制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流、建筑材料、金屬制造、造紙印刷、圖書出版等眾多領(lǐng)域，成為提高生產(chǎn)效率、增強(qiáng)安全性的重要力量。以家用電器領(lǐng)域?yàn)槔?，受益于?guó)家家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等政策鼓勵(lì)、資金投入、財(cái)稅優(yōu)惠等多個(gè)方面的扶持，同時(shí)隨著技術(shù)、生產(chǎn)體系進(jìn)一步完善，家用電器產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大并保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。2006年至2013年期間，家用電器批發(fā)銷售收入從1，888億元增長(zhǎng)至8，441億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率23.85%。家用電器單位價(jià)值較大，并且在運(yùn)輸過程易受到損害，自動(dòng)化包裝設(shè)備可以有效減少其生產(chǎn)和物流過程中的破損率。以電視為例，如今電視已經(jīng)進(jìn)入平板甚至3D平板時(shí)代，屏幕較為脆弱，性能穩(wěn)定的自動(dòng)化包裝設(shè)備將有效保障其包裝及倉(cāng)儲(chǔ)物流的安全。包裝設(shè)備在造幣印鈔領(lǐng)域也有深入應(yīng)用。我國(guó)的造幣印鈔由中國(guó)印鈔造幣總公司負(fù)責(zé)實(shí)施，是國(guó)家法定貨幣生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)自動(dòng)化、精細(xì)化程度高，在檢重、定位、光邊、裁條、裝袋、封簽、殘次品剔除、圖像檢測(cè)處理等方面采用先進(jìn)的包裝設(shè)備來替代人工，設(shè)備主要向國(guó)內(nèi)外的高端供應(yīng)商采購(gòu)。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)支出的增長(zhǎng)、人力資源成本的提高、規(guī)模化的生產(chǎn)要求和對(duì)新產(chǎn)品的需求等有利因素都在刺激國(guó)內(nèi)包裝機(jī)械市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，包裝設(shè)備所具有的提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、降低勞動(dòng)強(qiáng)度、降低包裝成本等一系列特點(diǎn)，促進(jìn)其在下游行業(yè)領(lǐng)域生產(chǎn)和倉(cāng)儲(chǔ)物流過程中的應(yīng)用，使其擁有廣闊的市場(chǎng)空間。

第7篇：金融行業(yè)發(fā)展前景分析范文

關(guān)鍵詞: 網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)前景

據(jù)CNNIC的《第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》披露,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已穩(wěn)居世界第一位。截至2009年6月底,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.38億,寬帶用戶達(dá)到3.2億,占總網(wǎng)民數(shù)的94.3%。使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶也已達(dá)到1.55億。值得注意的是,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶規(guī)模在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中逆勢(shì)上揚(yáng),達(dá)到8788萬(wàn)。數(shù)量龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了一個(gè)規(guī)模可觀的受眾群體,使網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)有了賴以發(fā)展的基礎(chǔ)。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)中心的調(diào)查報(bào)告表明,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模會(huì)不斷擴(kuò)大,將進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種趨勢(shì),隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快,誰(shuí)還愿意沉浸在冗長(zhǎng)的電視連續(xù)劇上?誰(shuí)還愿意從頭到尾看完厚厚的報(bào)紙?什么媒體能做到只花央視幾秒鐘廣告的費(fèi)用而覆蓋幾千萬(wàn)人群?什么媒體能結(jié)合聲效、動(dòng)畫、游戲、影視、論壇……來給廣告主一個(gè)完美的廣告創(chuàng)意和反饋效果?只有網(wǎng)絡(luò)!

一、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)(Internet)為傳播空間,存在于各個(gè)網(wǎng)站,并通過上網(wǎng)者的點(diǎn)擊鏈接廣告主網(wǎng)頁(yè),廣告主據(jù)此向上網(wǎng)者傳播商業(yè)信息和其他信息的新型廣告形式。2網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994年的美國(guó)。當(dāng)年10月14日,美國(guó)著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired(省略),其主頁(yè)上開始有AT&T等14個(gè)客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告起步較晚,中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月,傳播網(wǎng)站是Chinabyte,廣告主是Intel,廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。美國(guó)Intel公司和IBM公司是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)以其優(yōu)越的傳播特點(diǎn)為廣告業(yè)展示出廣闊的市場(chǎng)空間,網(wǎng)絡(luò)廣告不可避免地會(huì)與傳統(tǒng)媒體發(fā)生一些碰撞。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告媒介相比,由于含有更多的技術(shù)成分,使它具有許多鮮明的特點(diǎn):

1.傳播范圍廣,無(wú)時(shí)空限制,更有利于獲取理想的廣告效果。

目前全球網(wǎng)民已超過10億多,中國(guó)也超過了3億,并且這些用戶群有不斷加速發(fā)展壯大的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛,不受時(shí)間和空間的限制,可以通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。這些網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力,是網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾,他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。另外,傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性,都是要千方百計(jì)吸引受眾的視覺和聽覺,強(qiáng)行灌輸?shù)绞鼙姷哪X中,受眾不管喜不喜歡,愿不愿意,只能被動(dòng)地接受這些信息,幾乎沒有選擇是否接受的權(quán)利。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告,具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要受眾徹底瀏覽。網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性使受眾享有主動(dòng)選擇的權(quán)利,受眾在網(wǎng)絡(luò)上主動(dòng)尋找適合自己需要的信息,這樣就節(jié)省了時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)廣告則變傳統(tǒng)媒體廣告形式操縱顧客為服務(wù)顧客,因此網(wǎng)絡(luò)廣告屬于非強(qiáng)迫性的“軟性”廣告。這些效果,傳統(tǒng)媒體是無(wú)法達(dá)到的。

2.更高效便捷地與目標(biāo)消費(fèi)者溝通。

傳統(tǒng)的廣告媒體一般的傳播模式是一對(duì)多,屬于大眾的、單向的傳播。廣告的對(duì)象往往被動(dòng)地接受廣告信息,極少有選擇的自由和余地。這種大眾化溝通模式將受眾放在被動(dòng)接受信息的地位,廣告主利用各種媒體,以相同的時(shí)間、相同的方式、相同的內(nèi)容刺激受眾的視覺、聽覺器官。企圖將有關(guān)的信息和意象硬性地灌進(jìn)受眾的腦海,勸誘目標(biāo)受眾成為購(gòu)買者。即使受眾受到廣告的影響要采取行動(dòng),也不能及時(shí)與廣告主實(shí)現(xiàn)雙向交流,這種交流中的時(shí)差與延誤,會(huì)降低消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。

而網(wǎng)絡(luò)廣告則是一種推拉互動(dòng)式的信息傳播方式。網(wǎng)絡(luò)傳播采用一對(duì)一的傳播模式,以分類商品信息的方式將相關(guān)產(chǎn)品所有的信息組織上網(wǎng),等待著消費(fèi)者查詢或向消費(fèi)者推薦相關(guān)的信息。消費(fèi)者成為交流的主動(dòng)方,他們?cè)谀撤N個(gè)性化需求的驅(qū)動(dòng)下主動(dòng)、自由地去尋找相關(guān)的信息、瀏覽公司的廣告,遇到符合自身需求的內(nèi)容可以進(jìn)一步詳細(xì)地了解,可通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)傳真等向該公司詢問各類有關(guān)問題,得到滿意答復(fù)后,可通過電子商務(wù)手段實(shí)現(xiàn)商品購(gòu)買。網(wǎng)絡(luò)廣告的即時(shí)交互特性使得廣告?zhèn)鞑コ蔀椤耙粚?duì)一”的個(gè)體溝通模式,提高了目標(biāo)顧客的選擇性,使客戶在虛擬的空間里得到“真實(shí)”的感受,可以“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)和品牌,這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。

3.價(jià)格更加低廉。

網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告售賣價(jià)格比較便宜。傳統(tǒng)廣告的投入成本非常高,其中廣告媒體費(fèi)用要占到宣傳總費(fèi)用的近80%。他們空間有限且價(jià)格昂貴,不論購(gòu)買空間多大,按宣傳的成本和時(shí)間計(jì)費(fèi),空間越大,廣告篇幅越長(zhǎng),收費(fèi)就越高。網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)需印刷、拍攝或錄制,在網(wǎng)上廣告的總價(jià)格較其他形式的廣告價(jià)格便宜很多,網(wǎng)絡(luò)廣告的平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的3%,并可以進(jìn)行全球性傳播。因此網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.內(nèi)容更豐富、效果更直觀性。

傳統(tǒng)廣告由于受到媒體時(shí)段和版面等因素的限制,很難展開詳盡的內(nèi)容,他們多用畫面、音樂等在受眾的腦中創(chuàng)建某種印象,從而引發(fā)某種聯(lián)想、情緒,促使受眾采取行動(dòng),而對(duì)產(chǎn)品本身的信息提供則放在次要位置。而網(wǎng)絡(luò)媒體則突破了時(shí)間與空間的限制,擁有極大的靈活性,非常豐富。一個(gè)站點(diǎn)的信息承載量一般可大大超過傳統(tǒng)印刷宣傳品。不僅如此,隨著多媒體技術(shù)和編程技術(shù)的提高,網(wǎng)上廣告可以集文字、動(dòng)畫、全真圖像、聲音三維空間、虛擬現(xiàn)實(shí)等為一體,創(chuàng)造出身臨其境的感覺,既滿足了瀏覽者搜集信息的需要,做到“輕輕一擊,一目了然”,又提供了視覺、聽覺的享受,增加了廣告的吸引力。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)存的不足

就目前來說,網(wǎng)絡(luò)廣告還存在一些缺陷。網(wǎng)絡(luò)廣告與生俱來的優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)絡(luò)本身,但正是網(wǎng)絡(luò)廣告的載體局限了網(wǎng)絡(luò)廣告自身的發(fā)展。目前,國(guó)內(nèi)各大門戶網(wǎng)站廣告大量堆積的現(xiàn)象非常嚴(yán)重:首頁(yè)、頻道首頁(yè)和正文頁(yè)都遍布“地雷”;彈出式廣告層出不窮,令人應(yīng)接不暇;浮動(dòng)式廣告滿屏飛舞、讓人眼花繚亂。這種現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重地影響到了網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)頁(yè)的正常瀏覽。在2004年1月份21CN進(jìn)行的一次網(wǎng)站調(diào)查中,95%的網(wǎng)民認(rèn)為各大網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告干擾了他們正常的信息閱讀,并表示反感。網(wǎng)民并不喜歡網(wǎng)絡(luò)廣告,自然使許多企業(yè)不愿意在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。

由于收入水平、上網(wǎng)人群、廣告可信度等不可控因素的存在,極大地影響了網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)的發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告還正處于起步階段,面臨著許多困難,外部條件與內(nèi)部條件都亟待進(jìn)一步成熟。外部條件如互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)(穩(wěn)定性、傳輸速度等)需要加強(qiáng);公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熟悉、技術(shù)掌握程度與電腦的普及程度都有待提高;公眾上網(wǎng)所需費(fèi)用還未達(dá)到公眾能夠普遍接受的程度,等等。內(nèi)部條件則有網(wǎng)絡(luò)廣告的管理法規(guī)尚未完善;網(wǎng)絡(luò)廣告制作、維護(hù)公司整體素質(zhì)不一、水準(zhǔn)良莠不齊等。這些難點(diǎn),在一定程度上也制約著網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展。誠(chéng)然,不同的媒體有不同的特色及功能,但網(wǎng)絡(luò)廣告不能完全取代傳統(tǒng)媒體廣告。真正的網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng),是善用網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合所產(chǎn)生的驚人效力。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告完全可以互補(bǔ)與合作。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)更美

據(jù)英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告局(IAB)2009年10月公布的數(shù)據(jù)顯示,該國(guó)上半年的網(wǎng)絡(luò)廣告開支上揚(yáng)4.6%至17億英鎊,首度超越電視廣告。IAB表示,網(wǎng)絡(luò)廣告已取代電視廣告,成為全英第一大廣告媒體,目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)占有率達(dá)到了23.5%,超出電視廣告1.6個(gè)百分點(diǎn)。在我國(guó),2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到170億,比2007年增加了60.4%。而2009年,盡管受到全球金融危機(jī)的影響網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展有所減慢,但中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)收入仍將達(dá)到216.4億元,同比增長(zhǎng)27.2%?？梢韵喈?dāng)有把握地說,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告這一塊的發(fā)展前景非常可觀。

現(xiàn)實(shí)地看,我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)仍然還處于未被完全開發(fā)的狀態(tài)。未被完全開發(fā)也就意味著將會(huì)被充分開發(fā),并有機(jī)會(huì)更加繁榮。不同的媒體有不同的特色及功能,網(wǎng)絡(luò)廣告不能完全取代傳統(tǒng)的電視或平面媒體。廣告主應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體,填補(bǔ)長(zhǎng)年來廣告營(yíng)銷上的漏洞,建立與消費(fèi)者之間真正的貼心的朋友般的互動(dòng)關(guān)系。這樣也建立起一種新的媒體聯(lián)動(dòng)關(guān)系,無(wú)論對(duì)雙方媒體,還是對(duì)廣告主都是贏的局面。可以斷言網(wǎng)絡(luò)的廣告的前途將一片光明。

參考文獻(xiàn):

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[2]張建華主編.廣告學(xué)概論[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2004:14.