傳統(tǒng)媒體的特性精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體的特性范文

關(guān)鍵詞：新媒體傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

（1）在現(xiàn)代社會(huì)，有重要社會(huì)意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實(shí)的信息以及對(duì)于這些事實(shí)的不同看法，往往都是通過(guò)職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞?dòng)涗浻捌葹檩d體，向社會(huì)公眾公開(kāi)。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個(gè)人見(jiàn)聞、奇聞?shì)W事、小道消息甚至個(gè)人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見(jiàn)的交流，是很難直接通過(guò)現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過(guò)面對(duì)面的交流或者借助個(gè)人信函、電話等其他媒介來(lái)完成。新興的新媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個(gè)人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、建網(wǎng)站等形式直接參與到點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播中，并且還可以通過(guò)電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實(shí)時(shí)的信息交流和評(píng)論。

（2）新媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為新媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長(zhǎng)的交互性關(guān)系。首先，作為個(gè)體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過(guò)程是從傳方開(kāi)始到受方終止的活動(dòng)，是傳方向受方施加的傳播行為。新媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對(duì)的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、新媒體的其他特性

前面談到的新媒體的二種特性，是使新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來(lái)的質(zhì)的飛躍。除此之外，新媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對(duì)開(kāi)的中文報(bào)紙一般只能容下1萬(wàn)字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個(gè)版，都會(huì)涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報(bào)社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對(duì)傳統(tǒng)媒體的編輯記者來(lái)說(shuō)，用“惜字如金”來(lái)形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點(diǎn)也不過(guò)分。而依托國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的新媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計(jì)算機(jī)主機(jī)（CPU）的運(yùn)營(yíng)速度每18個(gè)月翻一倍，而價(jià)錢只有原來(lái)的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的土要介質(zhì)―硬盤的發(fā)展也符合這個(gè)定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價(jià)格就可以獲得。

2、速度快

時(shí)效性強(qiáng)一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時(shí)效性的提高作為個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬(wàn)公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在新媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長(zhǎng)贊是將五大洲的計(jì)算機(jī)“聯(lián)合，起來(lái)構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時(shí)被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽(tīng)到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)為新媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運(yùn)營(yíng)成本、意識(shí)形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒(méi)有任何一家報(bào)紙能象新媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

新媒體還有個(gè)依托上國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)―超鏈接。新媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬(wàn)維網(wǎng)頁(yè)（www）最常見(jiàn)、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到一些文字（通常為詞、短句或網(wǎng)址）及圖象上時(shí)，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點(diǎn)一下，就會(huì)調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無(wú)窮盡的信息。

三、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個(gè)人除去必要的社會(huì)勞動(dòng)時(shí)間和生活時(shí)間，用于接收新聞傳播的時(shí)問(wèn)總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時(shí)間必然要減少。何況新媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢(shì)至于全球和全國(guó)范圍內(nèi)新媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計(jì)起來(lái)相當(dāng)困難，很少有人做過(guò)詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家（比如美國(guó)）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢(shì)。

2、分割廣告市場(chǎng)

新媒體先天具備的種種優(yōu)勢(shì)，使得它一經(jīng)出現(xiàn)就不僅要嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)媒體的觀眾市場(chǎng)，還要沖擊傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)。世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于1994年10月14日，美國(guó)著名的WRIED雜志網(wǎng)絡(luò)版主頁(yè)上，出現(xiàn)了AT&T等14個(gè)客戶的旗幟廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式一是成為網(wǎng)站的贊助商，二是在網(wǎng)站上用橫幅廣告（Banner），一般是一個(gè)流動(dòng)圖像把觀眾直接帶往廠商的網(wǎng)站。和傳統(tǒng)媒體廣告相比，新媒體廣告具有兩個(gè)顯著的優(yōu)勢(shì)：一是電子商務(wù)的應(yīng)用，三是可直接檢查觀眾對(duì)廣告的反應(yīng)。

第2篇：傳統(tǒng)媒體的特性范文

傳統(tǒng)媒體的扭轉(zhuǎn)變革

2015年3月6日，并讀新聞客戶端悄然登陸安卓應(yīng)用市場(chǎng)，之后下載量以日均2萬(wàn)以上的速度迅猛增長(zhǎng)，上線三周就突破60萬(wàn)，日均活躍用戶超過(guò)60%，而且這一數(shù)字一直在高速增長(zhǎng)。目前下載量已逾百萬(wàn)，堪稱是典型的互聯(lián)網(wǎng)速度。

在這份漂亮的成績(jī)單背后，是并讀新聞對(duì)讀者心理的長(zhǎng)期探索。它是全球首家“讀者獲利”的新聞平臺(tái)，定位指向“有趣有用有錢賺”，通過(guò)看新聞攢積分的方法兌換現(xiàn)金，把廣告利潤(rùn)分給讀者，顛覆以往的二次售賣模式。人性化的閱讀體驗(yàn)與快人一步的資訊內(nèi)容是必然前提，除此之外，它還將新聞嵌入社交場(chǎng)景，歡迎用戶間互相結(jié)交。如今市場(chǎng)上很多新聞資訊APP的目標(biāo)讀者群并不突出，但并讀新聞定位明確：是一款為都市白領(lǐng)及年輕人群量身定制的新型新聞客戶端，從新聞、社交與賺錢三個(gè)角度來(lái)增加用戶的黏性，扭轉(zhuǎn)媒體傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)方式，創(chuàng)新整體格局。

南都報(bào)系總裁曹軻：

順應(yīng)新媒體的變化

在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)談中，南都報(bào)系總裁曹軻坦承，傳統(tǒng)媒體面臨著如何轉(zhuǎn)型以繼續(xù)生存的問(wèn)題，南方都市報(bào)要做的就是擁抱互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，順應(yīng)新媒體的變化，為用戶提供感動(dòng)貼心的產(chǎn)品和服務(wù)，“南方都市報(bào)必須從生產(chǎn)一張報(bào)紙轉(zhuǎn)型到生產(chǎn)多層次、多方面滿足用戶需求的產(chǎn)品，用各種符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播的產(chǎn)品，來(lái)構(gòu)建新的話語(yǔ)空間，提高輿論影響力?！毙∶坠緝?nèi)容運(yùn)營(yíng)與投資副總裁陳彤同樣認(rèn)可這一觀點(diǎn)：“隨著人們獲取信息的渠道越來(lái)越多元，他們不再依賴傳統(tǒng)媒體，而手機(jī)終端帶來(lái)的碎片化不僅對(duì)紙媒產(chǎn)生沖擊，連門戶網(wǎng)站都算傳統(tǒng)媒體了。”

對(duì)于剛出的“并讀”新聞客戶端，與會(huì)嘉賓的初體驗(yàn)感覺(jué)普遍良好，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥認(rèn)為“并讀”命名借鑒“二喬并讀”的含義，非常契合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特性，具有病毒式傳播不知不覺(jué)的感染力。在深入層面上，他提出了“轉(zhuǎn)型需要資本”的看法，“沒(méi)有一定基礎(chǔ)談不上轉(zhuǎn)型，并讀新聞?dòng)羞@個(gè)基礎(chǔ)，將來(lái)會(huì)越走越好?！?/p>

看新聞就能賺錢，

傳統(tǒng)媒體的扭轉(zhuǎn)變革

2015年3月6日，并讀新聞客戶端悄然登陸安卓應(yīng)用市場(chǎng)，之后下載量以日均2萬(wàn)以上的速度迅猛增長(zhǎng)，上線三周就突破60萬(wàn)，日均活躍用戶超過(guò)60%，而且這一數(shù)字一直在高速增長(zhǎng)。目前下載量已逾百萬(wàn)，堪稱是典型的互聯(lián)網(wǎng)速度。

在這份漂亮的成績(jī)單背后，是并讀新聞對(duì)讀者心理的長(zhǎng)期探索。它是全球首家“讀者獲利”的新聞平臺(tái)，定位指向“有趣有用有錢賺”，通過(guò)看新聞攢積分的方法兌換現(xiàn)金，把廣告利潤(rùn)分給讀者，顛覆以往的二次售賣模式。人性化的閱讀體驗(yàn)與快人一步的資訊內(nèi)容是必然前提，除此之外，它還將新聞嵌入社交場(chǎng)景，歡迎用戶間互相結(jié)交。如今市場(chǎng)上很多新聞資訊APP的目標(biāo)讀者群并不突出，但并讀新聞定位明確：是一款為都市白領(lǐng)及年輕人群量身定制的新型新聞客戶端，從新聞、社交與賺錢三個(gè)角度來(lái)增加用戶的黏性，扭轉(zhuǎn)媒體傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)方式，創(chuàng)新整體格局。

南都報(bào)系總裁曹軻：

順應(yīng)新媒體的變化

在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)談中，南都報(bào)系總裁曹軻坦承，傳統(tǒng)媒體面臨著如何轉(zhuǎn)型以繼續(xù)生存的問(wèn)題，南方都市報(bào)要做的就是擁抱互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，順應(yīng)新媒體的變化，為用戶提供感動(dòng)貼心的產(chǎn)品和服務(wù)，“南方都市報(bào)必須從生產(chǎn)一張報(bào)紙轉(zhuǎn)型到生產(chǎn)多層次、多方面滿足用戶需求的產(chǎn)品，用各種符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播的產(chǎn)品，來(lái)構(gòu)建新的話語(yǔ)空間，提高輿論影響力?！毙∶坠緝?nèi)容運(yùn)營(yíng)與投資副總裁陳彤同樣認(rèn)可這一觀點(diǎn)：“隨著人們獲取信息的渠道越來(lái)越多元，他們不再依賴傳統(tǒng)媒體，而手機(jī)終端帶來(lái)的碎片化不僅對(duì)紙媒產(chǎn)生沖擊，連門戶網(wǎng)站都算傳統(tǒng)媒體了?！?/p>

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南都報(bào)系總裁曹軻：

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南都報(bào)系總裁曹軻：

順應(yīng)新媒體的變化

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南都報(bào)系總裁曹軻：

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在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)談中，南都報(bào)系總裁曹軻坦承，傳統(tǒng)媒體面臨著如何轉(zhuǎn)型以繼續(xù)生存的問(wèn)題，南方都市報(bào)要做的就是擁抱互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，順應(yīng)新媒體的變化，為用戶提供感動(dòng)貼心的產(chǎn)品和服務(wù)，“南方都市報(bào)必須從生產(chǎn)一張報(bào)紙轉(zhuǎn)型到生產(chǎn)多層次、多方面滿足用戶需求的產(chǎn)品，用各種符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播的產(chǎn)品，來(lái)構(gòu)建新的話語(yǔ)空間，提高輿論影響力?！毙∶坠緝?nèi)容運(yùn)營(yíng)與投資副總裁陳彤同樣認(rèn)可這一觀點(diǎn)：“隨著人們獲取信息的渠道越來(lái)越多元，他們不再依賴傳統(tǒng)媒體，而手機(jī)終端帶來(lái)的碎片化不僅對(duì)紙媒產(chǎn)生沖擊，連門戶網(wǎng)站都算傳統(tǒng)媒體了?！?/p>

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傳統(tǒng)媒體的扭轉(zhuǎn)變革

2015年3月6日，并讀新聞客戶端悄然登陸安卓應(yīng)用市場(chǎng)，之后下載量以日均2萬(wàn)以上的速度迅猛增長(zhǎng)，上線三周就突破60萬(wàn)，日均活躍用戶超過(guò)60%，而且這一數(shù)字一直在高速增長(zhǎng)。目前下載量已逾百萬(wàn)，堪稱是典型的互聯(lián)網(wǎng)速度。

在這份漂亮的成績(jī)單背后，是并讀新聞對(duì)讀者心理的長(zhǎng)期探索。它是全球首家“讀者獲利”的新聞平臺(tái)，定位指向“有趣有用有錢賺”，通過(guò)看新聞攢積分的方法兌換現(xiàn)金，把廣告利潤(rùn)分給讀者，顛覆以往的二次售賣模式。人性化的閱讀體驗(yàn)與快人一步的資訊內(nèi)容是必然前提，除此之外，它還將新聞嵌入社交場(chǎng)景，歡迎用戶間互相結(jié)交。如今市場(chǎng)上很多新聞資訊APP的目標(biāo)讀者群并不突出，但并讀新聞定位明確：是一款為都市白領(lǐng)及年輕人群量身定制的新型新聞客戶端，從新聞、社交與賺錢三個(gè)角度來(lái)增加用戶的黏性，扭轉(zhuǎn)媒體傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)方式，創(chuàng)新整體格局。

南都報(bào)系總裁曹軻：

順應(yīng)新媒體的變化

在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)談中，南都報(bào)系總裁曹軻坦承，傳統(tǒng)媒體面臨著如何轉(zhuǎn)型以繼續(xù)生存的問(wèn)題，南方都市報(bào)要做的就是擁抱互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，順應(yīng)新媒體的變化，為用戶提供感動(dòng)貼心的產(chǎn)品和服務(wù)，“南方都市報(bào)必須從生產(chǎn)一張報(bào)紙轉(zhuǎn)型到生產(chǎn)多層次、多方面滿足用戶需求的產(chǎn)品，用各種符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播的產(chǎn)品，來(lái)構(gòu)建新的話語(yǔ)空間，提高輿論影響力?！毙∶坠緝?nèi)容運(yùn)營(yíng)與投資副總裁陳彤同樣認(rèn)可這一觀點(diǎn)：“隨著人們獲取信息的渠道越來(lái)越多元，他們不再依賴傳統(tǒng)媒體，而手機(jī)終端帶來(lái)的碎片化不僅對(duì)紙媒產(chǎn)生沖擊，連門戶網(wǎng)站都算傳統(tǒng)媒體了?！?/p>

對(duì)于剛出的“并讀”新聞客戶端，與會(huì)嘉賓的初體驗(yàn)感覺(jué)普遍良好，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥認(rèn)為“并讀”命名借鑒“二喬并讀”的含義，非常契合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特性，具有病毒式傳播不知不覺(jué)的感染力。在深入層面上，他提出了“轉(zhuǎn)型需要資本”的看法，“沒(méi)有一定基礎(chǔ)談不上轉(zhuǎn)型，并讀新聞?dòng)羞@個(gè)基礎(chǔ)，將來(lái)會(huì)越走越好?！?/p>

看新聞就能賺錢，

傳統(tǒng)媒體的扭轉(zhuǎn)變革

2015年3月6日，并讀新聞客戶端悄然登陸安卓應(yīng)用市場(chǎng)，之后下載量以日均2萬(wàn)以上的速度迅猛增長(zhǎng)，上線三周就突破60萬(wàn)，日均活躍用戶超過(guò)60%，而且這一數(shù)字一直在高速增長(zhǎng)。目前下載量已逾百萬(wàn)，堪稱是典型的互聯(lián)網(wǎng)速度。

在這份漂亮的成績(jī)單背后，是并讀新聞對(duì)讀者心理的長(zhǎng)期探索。它是全球首家“讀者獲利”的新聞平臺(tái)，定位指向“有趣有用有錢賺”，通過(guò)看新聞攢積分的方法兌換現(xiàn)金，把廣告利潤(rùn)分給讀者，顛覆以往的二次售賣模式。人性化的閱讀體驗(yàn)與快人一步的資訊內(nèi)容是必然前提，除此之外，它還將新聞嵌入社交場(chǎng)景，歡迎用戶間互相結(jié)交。如今市場(chǎng)上很多新聞資訊APP的目標(biāo)讀者群并不突出，但并讀新聞定位明確：是一款為都市白領(lǐng)及年輕人群量身定制的新型新聞客戶端，從新聞、社交與賺錢三個(gè)角度來(lái)增加用戶的黏性，扭轉(zhuǎn)媒體傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)方式，創(chuàng)新整體格局。

南都報(bào)系總裁曹軻：

順應(yīng)新媒體的變化

第3篇：傳統(tǒng)媒體的特性范文

傳統(tǒng)媒體背景下，城市文化對(duì)外宣傳遭遇發(fā)展瓶頸

瓶頸之一：傳統(tǒng)媒體不能滿足多元化的文化傳播主體與受眾的需求。城市文化對(duì)外宣傳的主體可以是政府、企業(yè)、社會(huì)組織也可以是個(gè)人。在過(guò)去很長(zhǎng)的時(shí)間里，各個(gè)城市的政府是城市文化對(duì)外宣傳的主力軍。傳統(tǒng)媒體由于受傳播技術(shù)手段等因素的限制不能更多地給企業(yè)、社會(huì)組織及個(gè)人提供有效的對(duì)外宣傳平臺(tái)，但從實(shí)際情況看，企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人都有著很強(qiáng)的對(duì)外宣傳需求，如對(duì)城市文化旅游景點(diǎn)的對(duì)外宣傳能給當(dāng)?shù)馗鞔舐眯猩?、酒店、商?chǎng)等企業(yè)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益。近年來(lái)，隨著民眾外出旅游的機(jī)會(huì)增多，個(gè)人也已經(jīng)成為城市文化對(duì)外宣傳的重要主體。另一方面，對(duì)于城市文化對(duì)外宣傳的受眾來(lái)說(shuō)，他們無(wú)論在生活環(huán)境、年齡、文化習(xí)俗、接受信息習(xí)慣等諸多方面都有著巨大差異。此外，僅依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳和傳播，直接受眾數(shù)量非常有限，更大范圍的受眾是經(jīng)由直接受眾二次接收城市文化信息，傳統(tǒng)媒體的覆蓋率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足龐大的城市文化對(duì)外宣傳的需求。

瓶頸之二：傳統(tǒng)媒體不能提供城市文化對(duì)外宣傳所要求的環(huán)節(jié)和因素。根據(jù)傳播學(xué)規(guī)律，信息的接近性越大，關(guān)注程度就越高。傳統(tǒng)媒體的傳播方式只是單方向的傳遞信息，不能第一時(shí)間了解受眾的反應(yīng)與需求。同時(shí)傳統(tǒng)媒體容易給受眾造成俯視的感覺(jué)，缺乏互動(dòng)性、參與性不強(qiáng)，很難達(dá)到應(yīng)有的傳播效果。

瓶頸之三：從傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展來(lái)看，運(yùn)營(yíng)成本巨大，生存難以為繼。自20世紀(jì)90年代開(kāi)始，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，報(bào)紙、廣播、電視呈現(xiàn)出一片繁榮景象。在新媒體異軍突起后，傳統(tǒng)媒體在巨大的沖擊下迎來(lái)了它的寒冬期。根據(jù)2013年度《中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)目前共出版報(bào)紙1867種，平均期印數(shù)約20211萬(wàn)張，已經(jīng)連續(xù)6年下降；廣播的受眾數(shù)量更是急劇下降，尤其是中青年受眾群體對(duì)廣播已不再青睞。在新媒體的滾滾浪潮中，一直保持優(yōu)勢(shì)地位的電視也受到了巨大沖擊。由于發(fā)行量和受眾數(shù)量的集聚萎縮，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的支柱廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，再加上傳統(tǒng)媒體相對(duì)巨大的運(yùn)營(yíng)成本，嚴(yán)重地影響了傳統(tǒng)媒體的生存。

新媒體在城市文化對(duì)外宣傳中優(yōu)勢(shì)明顯

以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為城市文化的對(duì)外宣傳帶來(lái)更多機(jī)遇。

提供更寬廣的傳播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)媒介是極具創(chuàng)新性的新興文化傳媒渠道，為不同文化的互動(dòng)、認(rèn)同和再生產(chǎn)提供了不可多得的平臺(tái)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，各種不同形態(tài)的新媒體連接在一起，形成一個(gè)巨大的傳播體系，為當(dāng)前文化對(duì)外宣傳工作提供了新的發(fā)展形態(tài)。諸如同一文化的愛(ài)好者可以在網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)論壇、社交網(wǎng)站、微博、微信等新媒體自由地進(jìn)行文化的互動(dòng)與交流。借助網(wǎng)絡(luò)傳媒，城市文化的傳播可以集文化互動(dòng)、文化共享和文化再生產(chǎn)于一體，多維度地促進(jìn)城市文化的對(duì)外宣傳效果。

創(chuàng)造更廣泛的受眾群體。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使用手機(jī)上網(wǎng)的人群不斷增多。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.18億，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模突破5億大關(guān)。新媒體利用自身優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大著自己的受眾群體，吸納各行各業(yè)人群的加入，這為開(kāi)展文化對(duì)外宣傳工作提供了龐大的受眾人群。

建立更和諧的傳授關(guān)系。新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)就是新媒體的傳者和受者都具有極強(qiáng)的主動(dòng)性，在傳播信息的同時(shí)可以形成良好的雙向互動(dòng)與交流，通過(guò)及時(shí)地溝通建立和諧的傳授關(guān)系。城市文化的對(duì)外宣傳工作可以充分利用這一優(yōu)勢(shì)，增加與受眾的溝通，加大對(duì)外宣傳的力度。

實(shí)現(xiàn)最理想的傳播效果。新媒體有著傳統(tǒng)媒體所不具備的強(qiáng)大超媒體特性，不僅包含文字，還可以包含圖形、圖像、聲音、動(dòng)畫、影視等多種媒體來(lái)表示信息，可以達(dá)到廣泛的傳播效果。文化對(duì)外宣傳工作可以充分發(fā)揮新媒體超媒體特性，綜合運(yùn)用各種視聽(tīng)元素和手段，增強(qiáng)對(duì)外宣傳內(nèi)容的吸引力，達(dá)到傳播效果的最大化。

新舊媒體融合，城市文化對(duì)外宣傳發(fā)展的必然戰(zhàn)略選擇

城市文化對(duì)外宣傳方面，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性具有不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，媒介全方位融合是城市文化對(duì)外宣傳發(fā)展的未來(lái)之路。

立足于傳統(tǒng)媒體，以新媒體為手段拓展傳統(tǒng)媒體的空間。新媒體的出現(xiàn)特別是移動(dòng)媒體時(shí)代的到來(lái)給電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，但也為傳統(tǒng)媒體開(kāi)拓了新的發(fā)展空間，亦是對(duì)傳統(tǒng)媒體的有益補(bǔ)充。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，但就當(dāng)前媒體發(fā)展現(xiàn)狀而言，傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的大眾傳播活動(dòng)中積累了豐富的傳播經(jīng)驗(yàn)，形成了一定的品牌效應(yīng)，擁有相當(dāng)數(shù)量的忠實(shí)受眾，加之傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、深刻性、嚴(yán)謹(jǐn)性，使得新媒體不可能取代傳統(tǒng)媒體。因此，當(dāng)前城市文化對(duì)外宣傳工作的媒體基本戰(zhàn)略應(yīng)是以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)延伸自身的傳播平臺(tái)，加快推進(jìn)新舊媒體的融合，形成傳播上的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的共存共贏。

建設(shè)好、管理好、運(yùn)用好新媒體，最大程度傳遞城市文化宣傳正能量。政府作為城市文化宣傳工作的主導(dǎo)者，對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體要統(tǒng)一管理。一是理順管理工作機(jī)制。在新舊媒體整合過(guò)程中，將傳統(tǒng)媒體管理城市文化對(duì)外宣傳的模式植入新媒體管理工作機(jī)制中，實(shí)現(xiàn)一套管理工作方式統(tǒng)一管理兩種媒體形式，同時(shí)認(rèn)真落實(shí)誰(shuí)主管誰(shuí)負(fù)責(zé)和屬地管理的要求，把對(duì)城市新媒體文化對(duì)外宣傳納入政府新媒體統(tǒng)一管理體系中，建立完整的管理責(zé)任鏈，形成權(quán)責(zé)一致的工作機(jī)制。二是掌握城市文化宣傳輿論主動(dòng)權(quán)。在出現(xiàn)城市文化負(fù)面宣傳時(shí)，政府要在第一時(shí)間信息糾正不良行為，把握輿論導(dǎo)向的主動(dòng)權(quán)。三是建立健全安全預(yù)警系統(tǒng)。通過(guò)專業(yè)民意調(diào)查機(jī)構(gòu)和專業(yè)調(diào)查隊(duì)伍，在第一時(shí)間及時(shí)了解掌握信息傳播態(tài)勢(shì)，掌握網(wǎng)絡(luò)輿情，做到早發(fā)現(xiàn)、早介入、早糾正。

遵循新舊媒體傳播自身規(guī)律，切實(shí)增強(qiáng)城市文化對(duì)外宣傳實(shí)效性。無(wú)論傳統(tǒng)媒體、新媒體，還是媒體的融合，城市文化對(duì)外宣傳都要立足于大眾傳媒的媒體本質(zhì)屬性來(lái)展開(kāi)。

一是研究傳播受眾特點(diǎn)，加強(qiáng)文化對(duì)外宣傳的針對(duì)性。根據(jù)大眾傳播理論，媒體文化對(duì)外宣傳離不開(kāi)對(duì)宣傳對(duì)象的研究，需要對(duì)受眾群體進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并分析其接受心理和特點(diǎn)。目前城市文化對(duì)外宣傳的受眾群體大致可分為外國(guó)人群體、海外華人群體、國(guó)內(nèi)其他省市受眾群體等三類。開(kāi)展媒體文化對(duì)外宣傳應(yīng)考慮不同文化背景下受眾的接受能力、接受習(xí)慣，制定適合受眾心理的傳播內(nèi)容和傳播形式。如在國(guó)內(nèi)，傳統(tǒng)媒體可結(jié)合博客、微博、微信等來(lái)開(kāi)展對(duì)外宣傳，而針對(duì)國(guó)外的受眾，F(xiàn)acebook和Twitter則是更理想的選擇。二是創(chuàng)新傳播內(nèi)容，打造對(duì)外宣傳品牌的獨(dú)特性。在傳播內(nèi)容上，既要體現(xiàn)對(duì)城市優(yōu)秀文化的介紹，也要與時(shí)俱進(jìn)，加大力度展現(xiàn)當(dāng)代城市的創(chuàng)新文化和當(dāng)代人對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，這應(yīng)是今后城市媒體文化對(duì)外宣傳的一個(gè)亮點(diǎn)。三是豐富傳播形式，增強(qiáng)文化對(duì)外宣傳的有效性。將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容通過(guò)新媒體的傳播手段進(jìn)行包裝，使受眾以更易于接受的方式開(kāi)展文化對(duì)外宣傳，如開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)報(bào)等。同時(shí)基于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體為母體打造文化對(duì)外宣傳論壇、微博、微信等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)單向媒體宣傳向雙向文化交流的轉(zhuǎn)變，為城市樹(shù)立良好形象、營(yíng)造有利輿論環(huán)境服務(wù)，增強(qiáng)文化對(duì)外宣傳的傳播效果。

第4篇：傳統(tǒng)媒體的特性范文

“從北青報(bào)到北青Pad”，在建黨90周年黨報(bào)(刊)事業(yè)發(fā)展成就展的北青集團(tuán)展臺(tái)前醒目地標(biāo)有此廣告語(yǔ)。從字面意義已可見(jiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型這一蝶變的理解與決心，這也與“報(bào)紙消亡論”有些不謀而合。只是需要說(shuō)明的是，內(nèi)容不會(huì)消亡，消亡或被革命掉的應(yīng)該是承載內(nèi)容與產(chǎn)品的形式，即介質(zhì)。而與此相關(guān)，如果媒體內(nèi)容的載體改變了，那么內(nèi)容也會(huì)與之前發(fā)生很多改變與衍生，例如付諸于數(shù)字終端之上的媒體內(nèi)容會(huì)逐漸走向更加復(fù)雜與多元的市場(chǎng)化，會(huì)在銷售新聞信息之外產(chǎn)生其他的延伸服務(wù)。于是，媒介生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)由此而爆發(fā)又一次的革命，未來(lái)我們獲取新聞信息和實(shí)現(xiàn)許多其他訴求會(huì)融合并軌在一個(gè)渠道進(jìn)行，今后新聞媒體的內(nèi)涵與外延也將會(huì)有全新的定義。

iPad要革傳統(tǒng)媒體的命?

20lO年，一場(chǎng)由蘋果iPad引領(lǐng)的移動(dòng)終端革命波及全球，平板電腦由此進(jìn)入人們的視野，它區(qū)別于電腦與智能手機(jī)，然而又兼具很多特性，并且搶眼的“移動(dòng)”魅力與隨心所欲的應(yīng)用體驗(yàn)著實(shí)吸引并吻合了當(dāng)下受眾的消費(fèi)需求。同時(shí)，iPad也在閱讀領(lǐng)域深深地影響并啟發(fā)了媒體的變革。從2010年至今，國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體加入到iPad化的隊(duì)伍中，選擇將內(nèi)容在iPad上線或許是順應(yīng)時(shí)展的必由路徑，但如果只是簡(jiǎn)單盲目地跟從與追隨，而沒(méi)有真正對(duì)iPad閱讀方式的受眾體驗(yàn)做深入探究，沒(méi)有持續(xù)穩(wěn)健的人力和資金投入，恐怕也只能像是投向茫茫戈壁的一粒沙，會(huì)毫無(wú)聲息地淹沒(méi)在蕓蕓眾生之中。

因?yàn)?，?duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，移動(dòng)終端在數(shù)字化的今天已經(jīng)嚴(yán)重不同于傳統(tǒng)的紙質(zhì)，它在一定的程度上要求內(nèi)容編排與產(chǎn)品服務(wù)與時(shí)俱進(jìn)，這給了媒體更多發(fā)揮和想象的空間，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。紙質(zhì)閱讀是線性的、連續(xù)的，它的優(yōu)勢(shì)在于可以進(jìn)行深入研讀、品味細(xì)節(jié)，同時(shí)也有助于培養(yǎng)閱讀者的抽象思維能力，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)閱讀側(cè)重于形象思維，滿足快餐式、瀏覽式、碎片式的受眾體驗(yàn)。

目前，國(guó)內(nèi)很多傳統(tǒng)媒體已選擇了在iPad上線，媒體特性與資金實(shí)力的不同鑄就了各自不同的呈現(xiàn)方式和實(shí)際效果與收益。與北青選擇自己開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)移動(dòng)終端不同，更多的媒體選擇了與蘋果合作，借助對(duì)方的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)展示和銷售自己的內(nèi)容，如人民日?qǐng)?bào)、南方報(bào)業(yè)、中國(guó)新聞周刊等等?！缎侣勍韴?bào)》副總編輯韓自立認(rèn)為，和iPad合作最大的問(wèn)題在于雙方有沒(méi)有把結(jié)合點(diǎn)看透，在內(nèi)容的互動(dòng)、贏利模式、打造結(jié)合點(diǎn)等方面都需要進(jìn)一步摸索。

據(jù)了解，眼下能夠在iPad穩(wěn)居下載排名前列的紙媒往往擁有自身強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。如果一些媒體只是做“搬運(yùn)工”，倉(cāng)促上線后簡(jiǎn)單地把內(nèi)容搬到iPad上，再頻繁地修訂版讓讀者更新，這無(wú)異于是在漠視iPad的媒體特點(diǎn)和讀者的閱讀習(xí)慣。

數(shù)字化讓傳統(tǒng)媒體更靈動(dòng)

正如北青Pad制作團(tuán)隊(duì)所形容的一樣，移動(dòng)閱讀終端是一場(chǎng)媒體的革命，它分別在材質(zhì)、平臺(tái)、體驗(yàn)和功能等方面實(shí)現(xiàn)了超越。“純粹閱讀的報(bào)紙即將成為歷史”，移動(dòng)閱讀終端高度注重用戶體驗(yàn)與個(gè)性化需求，很多時(shí)候技術(shù)顯得尤為關(guān)鍵，因?yàn)樗鼈儾粌H把內(nèi)容資源的供給成本降低，而且延伸到更有想象力的豐富應(yīng)用中，為用戶提供好玩、便宜、高效、多選擇的閱讀解決方案。

在移動(dòng)閱讀終端上，讀者可以通過(guò)連接無(wú)線網(wǎng)絡(luò)閱讀到感興趣的報(bào)紙和雜志，最新資訊觸手可得。而更為人性的是，媒體被賦予了更多的功能和實(shí)用價(jià)值，通過(guò)微博、社區(qū)網(wǎng)站等與他人實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。正如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻所說(shuō)，“現(xiàn)在新媒體的一個(gè)最大特點(diǎn)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，有網(wǎng)狀傳播，所以它可以聚集、互動(dòng)、鏈接。如果iPad要成為主流性的傳輸，它一定要適應(yīng)這樣的網(wǎng)狀傳播?！?/p>

反觀媒體人，由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變到新媒體，載體變了，內(nèi)容變了，方式和渠道也變了。一系列的改變起點(diǎn)于人又回歸于人，即有了受眾的需求于是產(chǎn)生新的產(chǎn)品與服務(wù)，由此投射到內(nèi)容生產(chǎn)者――記者與編輯，他們會(huì)順應(yīng)并探索出更為先進(jìn)的傳播方式。北青集團(tuán)新媒體部負(fù)責(zé)人王磊說(shuō)，“數(shù)字化時(shí)代的記者應(yīng)該是全媒體型”，即記者要具備新聞采集的多項(xiàng)技能，除傳統(tǒng)要求外視頻等新技術(shù)手段也要掌握，在新聞理念上要有突破，并且在實(shí)踐中全媒體記者也能更加真實(shí)地感知到自己的價(jià)值。

在未來(lái)，數(shù)字化閱讀方式勢(shì)必要求每一個(gè)媒體從業(yè)者都思考內(nèi)容與服務(wù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，滿足不同讀者的需求，關(guān)注用戶的個(gè)性需求和獨(dú)特體驗(yàn)，這是媒體人的角色定位。北青Pad的研發(fā)和問(wèn)世，從一定意義上代表了本土傳媒力量在數(shù)字化終端平臺(tái)的嘗試與開(kāi)拓。據(jù)北青新媒體部負(fù)責(zé)人介紹，北青Pad不僅僅是服務(wù)于北青集團(tuán)自身旗下的傳統(tǒng)媒體，而是采用了開(kāi)源特性，投入市場(chǎng)后會(huì)歡迎同行傳統(tǒng)媒體的加盟與合作，吸納更多的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體共同打造這一更符合中國(guó)人閱讀習(xí)慣的數(shù)字終端，為紙媒的轉(zhuǎn)型和發(fā)展尋路。

形式真的大于內(nèi)容么?

數(shù)字化時(shí)代，媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)方式有了革命性突破，這也給作為內(nèi)容生產(chǎn)商的媒體提出巨大的挑戰(zhàn)，要如何順應(yīng)時(shí)代?要如何挽回流失的受眾和讀者?要怎樣和終端生產(chǎn)商謀得利益實(shí)現(xiàn)雙贏?對(duì)比新媒體，過(guò)去的傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)流程和盈利模式更傾向于單一，如今的媒體要做轉(zhuǎn)型就一定要轉(zhuǎn)變觀念，媒體概念要由從前的狹義轉(zhuǎn)變?yōu)閺V義。

第5篇：傳統(tǒng)媒體的特性范文

一、手機(jī)媒體處于低級(jí)發(fā)展階段

筆者認(rèn)為，我國(guó)手機(jī)媒體無(wú)論在商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)模式和業(yè)務(wù)模式上，尚處于探索階段。

首先，手機(jī)媒體尤其是傳統(tǒng)媒體所辦的多采取合作的運(yùn)營(yíng)模式。目前，手機(jī)媒體主要采取如下方式運(yùn)作。一是傳統(tǒng)媒體+SP(服務(wù)提供商)+電信運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)模式所興辦的手機(jī)媒體，目前，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都是采取這種方式。在這種運(yùn)營(yíng)模式中，傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容、SP提供應(yīng)用服務(wù)、電信運(yùn)營(yíng)商提供渠道，相應(yīng)的收入一般按照內(nèi)容、SP、電信運(yùn)營(yíng)商25％、25％、50％的比例分成，當(dāng)然，相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容提供商獲得的分成比例會(huì)高一點(diǎn)。目前，很多報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下報(bào)紙的手機(jī)報(bào)總訂戶在幾十萬(wàn)的數(shù)量級(jí)上，一年的收入在幾百萬(wàn)元級(jí)別上。二是傳統(tǒng)媒體直接和電信運(yùn)營(yíng)商合作的手機(jī)媒體，如新華社、CMMB(中廣移動(dòng))等。這種運(yùn)營(yíng)模式直接跳過(guò)SP運(yùn)營(yíng)商，或者傳統(tǒng)媒體收購(gòu)SP運(yùn)營(yíng)商，或者電信運(yùn)營(yíng)商直接跳過(guò)自己的平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)作，如中國(guó)移動(dòng)旗下有卓望科技、中國(guó)聯(lián)通旗下有新時(shí)刻公司。在這種運(yùn)作模式下，傳統(tǒng)媒體的分成比例略高，但是一般不超過(guò)40％。三是3G門戶網(wǎng)如空中網(wǎng)等專門化的手機(jī)媒體網(wǎng)站，他們致力于打造專門的手機(jī)媒體平臺(tái)，并通過(guò)提供增值服務(wù)來(lái)獲得收入，這是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。四是門戶網(wǎng)站的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。目前，門戶網(wǎng)站的手機(jī)媒體分為兩個(gè)部分，一方面門戶網(wǎng)站自身提供SP業(yè)務(wù)，通過(guò)和電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行分成，這些業(yè)務(wù)主要包括鈴聲、圖片、文字傳情、新聞、游戲、短信等;另一方面是門戶網(wǎng)站設(shè)立專門的頻道專門提供相關(guān)的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。

其次，目前絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體中手機(jī)媒體的定位都是附屬業(yè)務(wù)，而沒(méi)有把其定位為獨(dú)立的業(yè)務(wù)。當(dāng)然，由于作為從屬業(yè)務(wù)，尤其是傳統(tǒng)媒體重點(diǎn)扶持的業(yè)務(wù)，手機(jī)媒體可以充分利用傳統(tǒng)媒體既有的內(nèi)容資源，不需要投入大量的采編費(fèi)用就可以獲取一定的收益，因此，目前傳統(tǒng)媒體的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)多為盈利項(xiàng)目。但是一方面收入規(guī)模小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以成為新的業(yè)務(wù)增值點(diǎn)，另一方面如果和現(xiàn)有的業(yè)務(wù)采取交易的方式來(lái)獲取內(nèi)容資源，甚至可能出現(xiàn)虧損狀態(tài)。尤其值得指出的是，理論和實(shí)踐都已經(jīng)證明，新的業(yè)務(wù)尤其是發(fā)展前景巨大的新業(yè)務(wù)必須作為獨(dú)立的業(yè)務(wù)來(lái)發(fā)展，采取相對(duì)分權(quán)的組織模式，否則就會(huì)受限太多，很難在短時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，導(dǎo)致業(yè)務(wù)得不到發(fā)展，或者出現(xiàn)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占先機(jī)的局面。

第三，目前，手機(jī)媒體在表現(xiàn)形態(tài)上，主要采取的是手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站、手機(jī)電視和手機(jī)視頻等表現(xiàn)形態(tài)。如CMMB采取的是手機(jī)電視形態(tài)，傳統(tǒng)媒體多采用手機(jī)報(bào)形態(tài)，3G門戶網(wǎng)站多采取WAP網(wǎng)站產(chǎn)品，門戶網(wǎng)站多采取WAP網(wǎng)站產(chǎn)品和手機(jī)視頻網(wǎng)站形態(tài)。

最后，在商業(yè)模式的探索上，尚未找到合適的商業(yè)模式。

二、手機(jī)媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

由于我國(guó)有著巨大的手機(jī)用戶群且手機(jī)具有的自身特性，手機(jī)媒體有著巨大的發(fā)展空間。筆者認(rèn)為，未來(lái)將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)：

首先，手機(jī)媒體將迎來(lái)快速發(fā)展期。手機(jī)媒體已經(jīng)有巨大的用戶，而且潛在的用戶市場(chǎng)更大。截至2009年底，全國(guó)移動(dòng)電話用戶達(dá)到74738.4萬(wàn)戶，移動(dòng)電話普及率達(dá)到56.3部／百人。全國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到3.84億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9％。其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)凈增1.2億人，達(dá)到2.33億人，占網(wǎng)民總數(shù)的60.8％。因此，有著龐大用戶群的手機(jī)媒體必將要迎來(lái)黃金發(fā)展期。

其次，手機(jī)媒體的自身特性更符合讀者閱讀趨勢(shì)的變遷。當(dāng)前，從讀者閱讀趨勢(shì)上看，一方面隨著人們工作和生活節(jié)奏的加快，讀者將更善于充分利用碎片化的時(shí)間來(lái)獲取信息和娛樂(lè)，這些碎片化的時(shí)間主要由等待和無(wú)聊時(shí)間構(gòu)成，等待的時(shí)間包括等車、等人、候機(jī)等時(shí)間，無(wú)聊時(shí)間包括乘車、如廁等空隙時(shí)間。在這些時(shí)間獲得信息，需要相應(yīng)的媒介具有及時(shí)、易攜帶、展示性好等特性。另一方面人的需求可以分為娛樂(lè)需求和信息需求。在娛樂(lè)需求方面，年輕人有著更強(qiáng)的需求，也更為電信運(yùn)營(yíng)商和廣告主所看重，廣告主看重的是年輕人所具備的龐大的潛在消費(fèi)能力，電信運(yùn)營(yíng)商看重的是年輕人所鐘愛(ài)的手機(jī)視頻能夠帶來(lái)大規(guī)模流量的消費(fèi)形態(tài);在信息需求方面，這部分人群多為消費(fèi)能力強(qiáng)的中產(chǎn)階層，這部分讀者需要個(gè)性化、量身定做的信息，這部分讀者也更為廣告主所看重。由于手機(jī)媒體具有易攜帶、及時(shí)、迅速、展示性好的特點(diǎn)，這些都完全符合讀者閱讀趨勢(shì)變化的要求。

第三，從手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站都是過(guò)渡形態(tài)，未來(lái)手機(jī)媒體必將以網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)有架構(gòu)為基礎(chǔ)來(lái)發(fā)展。無(wú)論是手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站還是CMMB提供的信息依然具有標(biāo)準(zhǔn)化、信息量少等缺陷，不能滿足讀者個(gè)性化、定制化的需求，這也注定這些形態(tài)只是手機(jī)媒體的過(guò)渡形態(tài)。未來(lái)手機(jī)媒體必然以巨型的娛樂(lè)信息平臺(tái)為基礎(chǔ)，并利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以讀者需求為導(dǎo)向，為讀者提供個(gè)性化、定制化的信息，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)分層娛樂(lè)信息收費(fèi)。

第四，手機(jī)媒體將采取“免費(fèi)+收費(fèi)”的商業(yè)模式。由于手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，具有前期投入巨大，而后期成本投入較小的特點(diǎn)，可以在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)平臺(tái)方面利用免費(fèi)的優(yōu)勢(shì)來(lái)盡可能地吸引用戶，并在此基礎(chǔ)上搭建巨型平臺(tái)。由于其平臺(tái)的空間是海量的甚至是無(wú)限量的，成本低廉，手機(jī)媒體就有能力和意愿最大限度地吸引用戶，而且由于其存儲(chǔ)空間海量，它就能更好地滿足用戶的個(gè)性化需求。具體說(shuō)來(lái)，就可以充分利用其巨型平臺(tái)發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，把各種個(gè)性化和小眾化的用戶吸引到巨型平臺(tái)上來(lái)。手機(jī)媒體“免費(fèi)+收費(fèi)”的商業(yè)模式可以具體為：充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效用，利用免費(fèi)優(yōu)勢(shì)吸引巨量的用戶，進(jìn)而搭建大型平臺(tái)進(jìn)行資源協(xié)同和共享，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)展增值業(yè)務(wù)。在具體的盈利模式上，手機(jī)媒體將多采取交叉補(bǔ)貼的模式，具體來(lái)說(shuō)就是付費(fèi)的給不付費(fèi)的提供補(bǔ)貼，一方面，同質(zhì)化的信息變得免費(fèi)，而客戶定制化的信息則要變得昂貴；另一方面，第三方給獲得免費(fèi)信息和服務(wù)的用戶付費(fèi)。

第五，電信運(yùn)營(yíng)商和新技術(shù)公司將大力進(jìn)入手機(jī)媒體．給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)更大、更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面電信運(yùn)營(yíng)商擁有渠道優(yōu)勢(shì)和巨大的用戶群，又急需尋找新的業(yè)務(wù)增值點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。從電信業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，將從通話消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐粤髁肯M(fèi)為主。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，思科首席技術(shù)官帕德馬錫·沃里奧（Padmasreewamor）日前表示，到2013年，全球互聯(lián)網(wǎng)流量將達(dá)到560億GB。而這就需要通過(guò)大力發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一信息服務(wù)業(yè)新興形式，以帶動(dòng)自身流量的大幅度提升，才能保證通信業(yè)的快速發(fā)展。因此，電信運(yùn)營(yíng)商必將大力發(fā)展手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面投入了極大的關(guān)注，下一步將是人力、物力的大規(guī)模投放。另一方面，google、蘋果、微軟、騰訊、新浪等以技術(shù)起家的新媒體公司正在虎視眈眈手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，由于手機(jī)媒體業(yè)務(wù)對(duì)技術(shù)的依賴性很強(qiáng)，這些新技術(shù)公司將在未來(lái)的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域占據(jù)極其重要的位置。

三、傳統(tǒng)媒體發(fā)展手機(jī)媒體的關(guān)鍵

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體意識(shí)到手機(jī)媒體的良好前景和潛在的市場(chǎng)規(guī)模，紛紛采取手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等多種方式進(jìn)入手機(jī)媒體領(lǐng)域，但是囿于觀念、技術(shù)、人才、資金等各方面的因素制約，成效不大。傳統(tǒng)媒體要想真正發(fā)展新媒體，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變觀念，包括手機(jī)媒體的發(fā)展思路觀念、利益觀念以及合作觀念。

首先．要加深對(duì)新媒體本質(zhì)的認(rèn)識(shí)。一些新聞人還只是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成一個(gè)既有內(nèi)容分發(fā)的工具和渠道，這種思維的缺點(diǎn)在于：首先，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到傳媒業(yè)巨型信息終端的趨勢(shì)，未來(lái)任何媒體的內(nèi)容只能是巨型信息終端的一個(gè)很小的部分，而最為重要的是這個(gè)信息終端必須符合互聯(lián)網(wǎng)理念并以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)。其次，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到讀者個(gè)性化、定制化的閱讀趨勢(shì)的變化，原創(chuàng)的內(nèi)容無(wú)論其渠道怎么變化都依然是統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)化的信息提供，和讀者的要求相差懸殊。第三，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)媒體業(yè)的改變：一是網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)提供平臺(tái)使自媒體成為可能，這就大大拓展了信息源，也使得媒體從業(yè)人員的專利轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳硕伎梢詤⑴c的權(quán)利；二是可以利用技術(shù)提供及時(shí)、深度的信息分析，例如，和訊、東方財(cái)富網(wǎng)等可以通過(guò)相關(guān)分析軟件為你及時(shí)提供各只股票的各種技術(shù)分析；三是更為重要的是能通過(guò)技術(shù)手段來(lái)分析讀者的信息閱讀偏好，更好地為讀者服務(wù)；四是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以解決信息的篩選，解決互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)實(shí)存在的泥沙俱下的情況，一方面可以利用眾包理論讓更多的用戶參與對(duì)信息的求證中；另一方面可以設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)機(jī)制，一旦信息者假新聞就把他的等級(jí)大大降低，這就能保證信息者為了自身的聲譽(yù)而自身保證信息的真實(shí)性。思路決定出路，傳統(tǒng)媒體要想真正發(fā)展手機(jī)媒體，就必須按照互聯(lián)網(wǎng)的要求來(lái)為用戶提供個(gè)性化的信息。這就要求首先意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)化的趨勢(shì)，并結(jié)合自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)充分利用巨型信息平臺(tái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和分類，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)找到需要自身內(nèi)容的個(gè)性化讀者，并為他們提供量身定做的個(gè)性化信息。因此，在未來(lái)，信息服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)不僅不會(huì)消亡而且還會(huì)更快發(fā)展，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于改變自身對(duì)內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，從“傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容認(rèn)知”快速轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的內(nèi)容認(rèn)知”。

其次，突破既有利益格局．對(duì)手機(jī)媒體進(jìn)行傾斜和扶持。任何一次改革都是利益的變革和調(diào)整，尤其對(duì)于手機(jī)媒體戰(zhàn)略這樣的重大變革，改革中利益格局的重新劃分以及資源的重新配置將決定著手機(jī)媒體戰(zhàn)略的成敗。在傳統(tǒng)媒體中，向來(lái)占據(jù)利益最為重要部分的是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的采編部門，但是要想成功實(shí)施手機(jī)媒體戰(zhàn)略，就必須把資源向手機(jī)媒體業(yè)務(wù)傾斜，而當(dāng)手機(jī)媒體業(yè)務(wù)尚未成為企業(yè)的主要增值點(diǎn)或者規(guī)模很小時(shí)，這必將會(huì)影響傳統(tǒng)業(yè)務(wù)人員的利益。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的高層要充分體現(xiàn)實(shí)施手機(jī)媒體戰(zhàn)略的決心和信心，一方面下定決心矢志不渝地把利益和資源向手機(jī)媒體業(yè)務(wù)傾斜；另一方面要做好傳統(tǒng)業(yè)務(wù)員工的思想工作，使他們認(rèn)識(shí)到傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以達(dá)到能夠平穩(wěn)過(guò)渡的目的。

第6篇：傳統(tǒng)媒體的特性范文

“新聞博客”的概念及其影響

所謂博客,是指在互聯(lián)網(wǎng)上基于Web2.省略、)的研究表明,“新聞博客”網(wǎng)站的信息來(lái)源絕大多數(shù)來(lái)自傳統(tǒng)媒體,而且,越是知名的大型媒體和通訊社用得越多。如《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓時(shí)報(bào)》、《今日美國(guó)》報(bào)和美聯(lián)社、路透社,以及Yahoo網(wǎng)站,而由其自己采寫的新聞則屬“很少”。胡曉生在對(duì)這幾個(gè)“新聞博客”網(wǎng)站的傳播特性和傳播形式、結(jié)構(gòu)等進(jìn)行實(shí)證研究后,得出了七個(gè)方面的結(jié)論,其中之一是:所謂“新聞博客”的新聞信息的主要來(lái)源是傳統(tǒng)媒體,而真正屬于自己采寫的新聞卻“很少”。②

“德拉吉報(bào)道”對(duì)克林頓與萊溫斯基緋聞案的報(bào)道,被人稱為“在新聞傳播史上具有劃時(shí)代意義”。但是,請(qǐng)注意,這一消息是傳統(tǒng)新聞媒體《新聞周刊》的記者邁克爾?艾西科夫采寫的,只不過(guò)它在刊出的最后時(shí)間里,被該周刊的高層給“槍斃”了。于是,邁克爾?艾西科夫?qū)⑦@一爆炸性的消息提供給了“德拉吉報(bào)道”。

由此,“新聞博客”作為現(xiàn)代新聞傳媒,它的運(yùn)作機(jī)制、運(yùn)作規(guī)則和新聞傳播功能,就不能不受到質(zhì)疑。如果以“德拉吉報(bào)道”對(duì)克林頓與萊溫斯基緋聞案的報(bào)道等現(xiàn)象,來(lái)證明所謂“新聞博客”就是新聞傳媒甚至是取代了傳統(tǒng)新聞傳媒、顛覆了傳統(tǒng)新聞傳媒,且不是過(guò)于輕率了嗎?

誠(chéng)然,博客也完全可以發(fā)表事實(shí)上也的確發(fā)表了少數(shù)自己采寫的第一手新聞。但博客所發(fā)表的新聞事實(shí),一般都是與他個(gè)人親歷有關(guān)的新聞事實(shí),而且也只有這種本人在場(chǎng)的新聞事實(shí),才能贏得公信力,比如博客們自己親身經(jīng)歷的“9?11”事件等。但即便如此,也只能表明,博客只是具有了新聞媒介傳播新聞的特征,具有了進(jìn)入大眾傳播領(lǐng)域的可能性,而不能說(shuō)它就是新聞傳媒了。所以,博客在新聞傳播方面,很大程度上只是一種新聞源。

這里有必要具體分析一下韓國(guó)的Oh My News。記者出身的吳延浩(Oh Yeon-Ho)有感于韓國(guó)媒體的保守,發(fā)誓要?jiǎng)?chuàng)辦一份“在主流媒體之外發(fā)出自己的聲音”的媒體。2000年,包括吳延浩在內(nèi)的4個(gè)人創(chuàng)辦了“新聞博客”網(wǎng)站“Oh My News”。據(jù)言每天有200萬(wàn)人上網(wǎng)收聽(tīng)收看Oh My News的新聞。但是,我們可以看出,從內(nèi)容上看,Oh My News網(wǎng)站設(shè)立了傳統(tǒng)媒體或主流網(wǎng)站所具備的所有欄目。從運(yùn)作方式來(lái)說(shuō),Oh My News已非一個(gè)博客網(wǎng)站,而是以傳統(tǒng)媒體運(yùn)作方式運(yùn)作的新聞網(wǎng)站。網(wǎng)站的主人雖然是吳延浩,但從它誕生的那一天起,它就不是一個(gè)個(gè)人運(yùn)作的網(wǎng)站,而是一個(gè)有多人在一起,并按一定的新聞理念、程序和規(guī)則運(yùn)作的媒體。它的全職人員開(kāi)始是4人,到2005年已發(fā)展到53人;而給其投稿或提供新聞線索的“市民記者”,則由初期的700多人增至2005年的26700人。這些“市民記者”包括了從大中學(xué)生、家庭主婦、電梯工到律師、法官、教授、政府官員等社會(huì)各種職業(yè)、各個(gè)階層的人們。③

毫無(wú)疑問(wèn),這是一個(gè)完全符合傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)新聞網(wǎng)站,而與博客的概念相去甚遠(yuǎn)。因此,我們認(rèn)為,Oh My News很可能是新一代新聞傳媒的某種雛形,也很可能代表了未來(lái)新聞傳媒發(fā)展的一種方向。

傳播和新聞傳播技術(shù)的發(fā)展,無(wú)疑最終會(huì)改變傳播和新聞傳播的既有范式和現(xiàn)存圖景,博客的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)了巨大的沖擊,但它自身并不是新聞傳媒,也不能顛覆傳統(tǒng)的新聞傳媒。未來(lái)的新聞傳媒具有博客的特性,但不是博客;具有傳統(tǒng)新聞傳媒的特性,但不是傳統(tǒng)新聞傳媒。它是融會(huì)傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代技術(shù)的新的傳播方式。

注 釋:

①陳燕:《透視博客話語(yǔ)的社會(huì)建構(gòu)功能》,《新聞愛(ài)好者》,2008(6上)。

②胡曉生:《美國(guó)新聞博客的傳播特征》,《青年記者》,2005(5)。

③林德?卡內(nèi):《Oh My News:每個(gè)人都是一名記者》,《多媒體世界》,2004(5)。

第7篇：傳統(tǒng)媒體的特性范文

【關(guān)健詞】 傳統(tǒng)媒體 現(xiàn)狀分析 生態(tài)環(huán)境

這幾年，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的傳統(tǒng)媒體大多致力于轉(zhuǎn)型，但在PC端少有令人耳目一新的建樹(shù)，不過(guò)移動(dòng)互聯(lián)為傳統(tǒng)媒體提供了更好的機(jī)會(huì)。本文關(guān)注的就是其中的一個(gè)切入點(diǎn)――微信公眾賬號(hào)?！懊浇槭巧鐣?huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用，都宣告我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代”[1]。截至2014年末，誕生僅4年的微信月活躍賬戶同比增長(zhǎng)41%至5億。其中，具有革命性意義的產(chǎn)品――微信公眾平臺(tái)更為傳統(tǒng)媒體提供了轉(zhuǎn)型的契機(jī)。這一平臺(tái)巨大的想象空間和商業(yè)價(jià)值吸引著敏銳的媒體和媒體人。本文關(guān)注的就是這一現(xiàn)象。

一、傳統(tǒng)媒體微信公號(hào)的現(xiàn)狀分析

1、內(nèi)容簡(jiǎn)移：在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)世界，能吸引大眾的不只是資訊本身，更是與自己思想契合的媒體性格。如果僅僅把微信公共號(hào)當(dāng)做自己的新聞客戶端，把內(nèi)容做簡(jiǎn)單的平移，甚至只是把刊發(fā)的稿件或播出的節(jié)目直接放進(jìn)去，顯然無(wú)法吸引受眾訂閱。2、維護(hù)力度不夠，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維：從實(shí)際情況來(lái)看，公共號(hào)的維護(hù)大多是由媒體從業(yè)者兼職來(lái)做，難免會(huì)因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)者本身精力不足或?qū)ヂ?lián)網(wǎng)思維理解不深刻而導(dǎo)致賬號(hào)失去生機(jī)。3、互動(dòng)性差：“網(wǎng)絡(luò)要能持續(xù)地發(fā)展，必須要有一種超越人與內(nèi)容關(guān)系的新動(dòng)力。[2]”習(xí)慣于進(jìn)行“一對(duì)多”大眾傳播的傳統(tǒng)媒體，如果沒(méi)有與訂閱者產(chǎn)生“一對(duì)一”的私密交流，就勢(shì)必門庭冷落。4、沒(méi)有成熟的商業(yè)模式，后勁不足：缺乏成熟的盈利能力是微信公眾賬號(hào)可持續(xù)發(fā)展的又一瓶頸。如果無(wú)法突破商業(yè)化困境，僅靠熱情和毅力把這個(gè)事情堅(jiān)持下去顯然可行性不大。因此，很多傳統(tǒng)媒體的微信公共號(hào)出現(xiàn)新瓶裝老酒的味道。

二、傳統(tǒng)媒體發(fā)展微信公號(hào)需營(yíng)造的生態(tài)環(huán)境

1、正確看待微信公共號(hào)對(duì)傳統(tǒng)媒體的意義?！拔⑿攀亲栽妇酆系娜后w成員之間的竊竊私語(yǔ)之地”[3]，相比于微博，需要訂閱的微信公共號(hào)還是有較強(qiáng)的密閉性，所以，一個(gè)微信號(hào)的運(yùn)營(yíng)，絕對(duì)只是媒體轉(zhuǎn)型的一小部分，但這個(gè)小的切入點(diǎn)試錯(cuò)成本更低，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的周期更短。傳統(tǒng)媒體對(duì)待微信公共號(hào)既要看到它的重要性，又不能急功近利，要鼓勵(lì)員工大膽實(shí)踐。2、要有產(chǎn)品意識(shí)。微信是一個(gè)平臺(tái)，但運(yùn)營(yíng)公共號(hào)需要將其視為產(chǎn)品，而不是宣傳渠道，這方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體可以借鑒小米公司在研發(fā)MIUI操作系統(tǒng)時(shí)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。只有了解和把握了用戶的需求，及時(shí)了解用戶對(duì)公共號(hào)體驗(yàn)的意見(jiàn)和感受，并在此基礎(chǔ)上不斷對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，公共號(hào)才能有長(zhǎng)久的生命力。3、為公共號(hào)的運(yùn)營(yíng)提供資源和支持。傳統(tǒng)媒體的微信公共號(hào)應(yīng)該組建專門的團(tuán)隊(duì)來(lái)維護(hù)，定期對(duì)員工進(jìn)行相關(guān)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，就公共號(hào)內(nèi)容篩選與編輯、推廣與吸粉、后臺(tái)數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容展開(kāi)介紹與研討，讓大家掌握更多的運(yùn)營(yíng)技巧。

三、傳統(tǒng)媒體發(fā)展微信公號(hào)的相關(guān)策略

1、多號(hào)聯(lián)動(dòng)，各領(lǐng)域細(xì)分化。每一個(gè)蠶繭形成一個(gè)中心，從而使互聯(lián)形成了多個(gè)中心、多元中心[4]這一觀點(diǎn)也適合傳統(tǒng)媒體微信公共號(hào)的整體布局。定位自身的母號(hào)和各個(gè)部門、線下活動(dòng)及員工個(gè)人公號(hào)，組建“公號(hào)集團(tuán)”，互相借力推廣，多方積累經(jīng)驗(yàn)。這樣能最大限度的動(dòng)員媒體上下加入到轉(zhuǎn)型實(shí)踐中，同時(shí)，各領(lǐng)域細(xì)分的新媒體產(chǎn)品會(huì)使管理更加容易，一個(gè)輕團(tuán)隊(duì)即可推動(dòng)，而且每個(gè)新媒體產(chǎn)品都非常垂直，受眾粘度更高。2、精選內(nèi)容，提升閱讀。微信限制每天只能1-3個(gè)消息，并支持語(yǔ)音、視頻、圖片和文字，所以，選什么內(nèi)容、用什么樣的表現(xiàn)形式十分關(guān)鍵?？傊挥凶屪约旱氖鼙娪X(jué)得爽，才能吸引主動(dòng)訂閱、朋友圈推薦和長(zhǎng)期活躍。3、活動(dòng)引領(lǐng)，探索盈利模式。通過(guò)活動(dòng)增加粉絲數(shù)量，這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)并不陌生，像有獎(jiǎng)答題、有獎(jiǎng)?wù)魑摹⒄嫒诵愕鹊榷际莻鹘y(tǒng)媒體熟悉的項(xiàng)目?！盎诨?dòng)的關(guān)系嵌入比單向度的影響力更有解釋力”[5]所以，利用微信多維互動(dòng)行性，策劃更有吸引力的活動(dòng)，增加平臺(tái)粉絲量，促使用戶從接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?，并合理地嵌入商業(yè)元素，以服務(wù)性和趣味性來(lái)探索新的盈利模式。4、數(shù)據(jù)分析，公號(hào)長(zhǎng)變常新。微信公眾賬號(hào)具有“深社交、精傳播、強(qiáng)關(guān)系”的傳播特性，一個(gè)公號(hào)不可能人見(jiàn)人愛(ài)，只有深度滿足某一特定群體，公號(hào)才有價(jià)值。除了定位要設(shè)計(jì)好，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中通過(guò)后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，清晰地了解用戶的數(shù)量、年齡、學(xué)歷、收入、價(jià)值取向等信息，根據(jù)他們喜好調(diào)整策略、培養(yǎng)信任和忠誠(chéng)度，這些都會(huì)增加微信公號(hào)的市場(chǎng)價(jià)值。

以微信為代表的社會(huì)化媒體與傳統(tǒng)媒體最大的差別是一個(gè)以用戶為中心，一個(gè)以領(lǐng)導(dǎo)或者廣告主為中心。只有打破這個(gè)思維局限，傳統(tǒng)媒體在運(yùn)營(yíng)微信公共號(hào)的時(shí)候才不會(huì)新瓶裝老酒，才能在手機(jī)端與用戶親密接觸。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]馬歇爾?麥克盧漢.理解媒介――論人的延伸[M].何道寬，譯.北京：商務(wù)印書館出版社，2000.

第8篇：傳統(tǒng)媒體的特性范文

（1）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的直接傳播。直接傳播是人類最悠久的藝術(shù)傳播方式，同樣，實(shí)物傳播和親身傳播的直接傳播方式也是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播早期的信息交流與傳遞方式，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類別中的傳統(tǒng)舞蹈、雜技、游藝及各類戲曲早期都是通過(guò)直接演繹的方式進(jìn)行傳播，直接傳播互動(dòng)性強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)氛圍活躍，即使是在傳播渠道和方式多樣化的今天，直接傳播仍不失為一種很好的傳播方式，早期的舞蹈、雜技、游藝及各類戲曲都是采用這種方式進(jìn)行信息交流的。例如，五大戲曲之一的京劇也是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，表演上精致細(xì)膩，虛實(shí)結(jié)合，處處入戲，唱腔悠揚(yáng)委婉，聲情并茂，故事情節(jié)玩轉(zhuǎn)曲折，衣著絢麗多彩，以武戲文唱為上，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感染力。直接傳播的另一大優(yōu)勢(shì)就是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)能夠直接獲取反饋信息，直接傳播時(shí)，藝術(shù)家能夠即時(shí)和觀眾交流，獲得直接的反饋信息，并適時(shí)調(diào)整藝術(shù)表演形式和表演內(nèi)容。（2）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)媒體傳播。隨著人類信息交流方式的發(fā)展，傳統(tǒng)大眾媒體發(fā)展相當(dāng)成熟。人們對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和重視意識(shí)自國(guó)家設(shè)立文化遺產(chǎn)日后也越來(lái)越強(qiáng)，關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播信息也越來(lái)越多，尤其是在每年的文化遺產(chǎn)日前后，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳和認(rèn)知達(dá)到了。隨著傳播信息的增多，傳統(tǒng)媒體逐步完善了一個(gè)屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的媒介語(yǔ)境，通過(guò)多種先進(jìn)的科技方式記錄、展演非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在傳統(tǒng)媒體仍然由廣播、報(bào)紙、雜志、電視等主流媒體所控制的今天，觀眾通過(guò)這些主流媒體了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息，作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的藝術(shù)家，跟絕大部分的觀眾并沒(méi)有直接的聯(lián)系，更鮮有直接交流，這導(dǎo)致觀眾信息反饋量很少，不但反饋信息滯后，更有可能產(chǎn)生反饋誤差。盡管存在這些問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體仍然是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的主要方式，人們通過(guò)傳統(tǒng)主流媒體普及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)知識(shí)，提升國(guó)民自豪感。通過(guò)給它們的傳承人提供各種服務(wù)與幫助等，推動(dòng)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作。（3）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新媒體傳播。新媒體包括手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體的升級(jí)媒體（如地鐵電視），當(dāng)前，除了傳統(tǒng)媒體，新媒體在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播方面也占據(jù)著重要位置，新媒體的以下特點(diǎn)使得它在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播中取得了良好的效果：一是互動(dòng)性。大眾可以通過(guò)新媒體的各種終端與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藝術(shù)家實(shí)時(shí)溝通，這些藝術(shù)家也可以通過(guò)各種終端了解各種反饋信息，新媒體的互動(dòng)可以通過(guò)視頻、聲音、文字圖像等內(nèi)容進(jìn)行，大眾可以根據(jù)自己的偏好自由采用互動(dòng)和接收信息方式。二是即時(shí)性。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藝術(shù)家和活動(dòng)主辦方可以即時(shí)通過(guò)新媒體媒介信息，讓大眾即時(shí)了解各種文化信息。尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藝術(shù)家也可以通過(guò)微信、微博等轉(zhuǎn)變?yōu)樽悦襟w媒介，即時(shí)從橫向和縱向傳播文化信息。三是獨(dú)特性和人性化。很多新媒體用戶自己或依據(jù)傳統(tǒng)媒體信息編寫各種訊息，這也很大程度上展示了新媒體傳播的獨(dú)特性和人性化，最大程度上反映了獨(dú)特的個(gè)人品位和審美觀念。

二、提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播力的對(duì)策

在通過(guò)系統(tǒng)分析國(guó)外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息傳播因素后，本文認(rèn)為，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播應(yīng)注重保持它的實(shí)質(zhì)精神、原始生態(tài)和自身內(nèi)涵魅力，同時(shí)利用先進(jìn)的媒介科學(xué)技術(shù)提升影響力和傳播效果。（1）重復(fù)傳播非物質(zhì)文化信息。重復(fù)傳播有助于使大眾產(chǎn)生行為、觀念變化，加深傳播效果。雖然我國(guó)媒體逐年加大對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳，但其報(bào)道內(nèi)容多半是概括性的且基本都是一次性宣傳，深度報(bào)道和專題報(bào)道不足，跟蹤報(bào)道就更少了，這種宣傳方式在海量信息的今天所能起到的作用非常有限，鑒于旅游和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的密切關(guān)系，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息應(yīng)該學(xué)習(xí)旅游廣告的宣傳方式，深度挖掘介紹信息，在相對(duì)固定的時(shí)間內(nèi)重復(fù)出現(xiàn)，并配以絢麗的畫面、和諧的音律吸引觀眾的注意力。（2）加強(qiáng)對(duì)媒體人的引導(dǎo)和培訓(xùn)。媒體人在評(píng)價(jià)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)時(shí)，尤其是為了突出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)風(fēng)俗的傳播效果時(shí)，自身的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知往往無(wú)意識(shí)地影響他們對(duì)信息的篩選和使用，使評(píng)論失去了傳播的客觀性，甚至可能破壞民俗的原始生態(tài)形式。因此，加強(qiáng)對(duì)媒體人的引導(dǎo)和培訓(xùn)非常必要，報(bào)道需經(jīng)多方求證、不輕率、客觀實(shí)際的書寫。（3）媒體應(yīng)善于發(fā)掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的爽目性。愛(ài)美之心人人有，為達(dá)到良好的傳播效果，媒體應(yīng)充分發(fā)掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化美和形式美，利用美的圖像吸引大眾的興趣?，F(xiàn)階段，媒體對(duì)這方面的發(fā)掘并沒(méi)有給以足夠的重視，即興拍攝的現(xiàn)場(chǎng)圖片和視頻經(jīng)常出現(xiàn)在報(bào)道之中。在今天的信息社會(huì)中，要想獲得大眾的接受和喜愛(ài)，就要充分重視圖像的爽目性。

三、結(jié)語(yǔ)

第9篇：傳統(tǒng)媒體的特性范文

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2012年上半年，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看視頻的用戶增加了約2500萬(wàn)人。來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的人均單日訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)比一季度增加近10分鐘，網(wǎng)絡(luò)視頻在用戶規(guī)模和用戶使用深度上均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。與整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)相比，手機(jī)終端視頻用戶的增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁，使用手機(jī)收看視頻的用戶已經(jīng)超過(guò)1億人，在手機(jī)網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。在視頻網(wǎng)站、運(yùn)營(yíng)商等多方積極推動(dòng)下，用戶使用手機(jī)終端在線收看視頻的習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成。

據(jù)中國(guó)移動(dòng)視頻運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人周晨艷介紹，目前全球40多個(gè)國(guó)家的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始運(yùn)營(yíng)移動(dòng)視頻。中移動(dòng)從2005年開(kāi)始涉足移動(dòng)視頻。從流量上看，移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要業(yè)務(wù)。移動(dòng)視頻用戶未來(lái)將呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。她說(shuō)，在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)視頻流量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)，但市場(chǎng)收入規(guī)模只有美國(guó)的一半，行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。周晨艷預(yù)測(cè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將進(jìn)一步推進(jìn)內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合，技術(shù)進(jìn)步和三網(wǎng)融合的發(fā)展促使視頻行業(yè)的各個(gè)分支之間的界限消融，將使得“任何人”在“任何地點(diǎn)”和“任何時(shí)候”獲取“任何想要的東西”成為可能，這是移動(dòng)視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和終極目標(biāo)。

北京法國(guó)電信研發(fā)市場(chǎng)與創(chuàng)新總監(jiān)任真曾在題為《“ORANGE”的手機(jī)服務(wù)及應(yīng)用商店》的演講中說(shuō)，法國(guó)電信在全球第一個(gè)推出視頻業(yè)務(wù)，而且現(xiàn)在已經(jīng)盈利。其中，手機(jī)電視、手機(jī)音樂(lè)是最賺錢的。

一項(xiàng)第三方發(fā)起的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，50.7%的用戶表示在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間通過(guò)手機(jī)或平板電腦關(guān)注比賽，這比2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)提升30%以上。其中，新聞資訊是移動(dòng)終端用戶的最剛性需求，需求占比達(dá)到80%。

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，電視媒體應(yīng)該做什么

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，近兩年來(lái)，美國(guó)媒體業(yè)界開(kāi)始反思傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)決策失誤的問(wèn)題。一些分析人士認(rèn)為，十多年前互聯(lián)網(wǎng)興起之際，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體犯了兩個(gè)錯(cuò)誤：一是未能預(yù)測(cè)到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和威脅，也未能積極響應(yīng)和有效利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)；二是報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站免費(fèi)開(kāi)放給在線用戶。

國(guó)內(nèi)的情況又何嘗不是如此呢？新世紀(jì)初，當(dāng)?shù)谝惠喕ヂ?lián)網(wǎng)大潮向我們襲來(lái)的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體或因意識(shí)不到或因行動(dòng)遲緩甚至不屑一顧等種種原因，錯(cuò)失了轉(zhuǎn)型發(fā)展的好機(jī)遇。時(shí)下，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代又在向我們招手。我們必須清醒地把握和順應(yīng)全球媒體發(fā)展的規(guī)律和趨勢(shì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)媒體傳播的革命，具有交互性、全方位、跨時(shí)空等特性。移動(dòng)媒體是未來(lái)媒體發(fā)展的趨勢(shì)，從用戶體驗(yàn)的角度看，移動(dòng)互聯(lián)為新媒體帶來(lái)移動(dòng)、交互、參與的特性，具有傳統(tǒng)媒體很難超越的優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)媒體已經(jīng)極大地?cái)D壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間，越來(lái)越多的年輕人選擇通過(guò)手機(jī)、平板電腦等終端，借助互聯(lián)網(wǎng)滿足資訊、娛樂(lè)等需求。

在這樣的背景下，在現(xiàn)代媒體發(fā)展新的坐標(biāo)系里，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)和介入？面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該做什么? 傳統(tǒng)電視媒體介入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的路徑在哪里？

1.向現(xiàn)代的全媒體轉(zhuǎn)型，構(gòu)建現(xiàn)代視訊傳播新格局。傳統(tǒng)電視媒體必須充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)以及長(zhǎng)期積累下來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)和公信力優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容制造與網(wǎng)絡(luò)、信息新技術(shù)、新渠道的多端化優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，徹底改變傳統(tǒng)媒體的理念、體制、后臺(tái)支持、運(yùn)行模式，依據(jù)及時(shí)、滾動(dòng)、互動(dòng)的要求，通過(guò)流程再造，綜合運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體渠道，跨媒體采集新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全媒體生產(chǎn)、全介質(zhì)傳播、全方位運(yùn)營(yíng)。

2.打造視訊內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。采訪權(quán)、內(nèi)容生產(chǎn)是電視等傳統(tǒng)媒體最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，其所具有的權(quán)威性和公信力，是新興媒體所不可比擬的?，F(xiàn)代電視應(yīng)該運(yùn)用最先進(jìn)的全媒體整合傳播方式，不斷開(kāi)發(fā)多元的新聞視訊產(chǎn)品和內(nèi)容價(jià)值鏈的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，高價(jià)向商業(yè)網(wǎng)站出售新聞視訊內(nèi)容使用權(quán)，向不具備內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體出售融文字、視頻、聲音等介質(zhì)為一體的多媒體信息產(chǎn)品，讓視訊內(nèi)容回歸應(yīng)有的市場(chǎng)價(jià)值并得到價(jià)值再生，以長(zhǎng)期共同分享互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)的更多紅利，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

3.與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，建設(shè)視頻內(nèi)容匯聚分發(fā)平臺(tái)。通過(guò)統(tǒng)一內(nèi)容交換和綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)，讓用戶可以隨時(shí)隨地通過(guò)多種跨屏終端，自由地、平滑地、靈活地切換和共享全功能視聽(tīng)新體驗(yàn)。一是建立超大規(guī)模的視頻云計(jì)算中心；二是在云計(jì)算中心的基礎(chǔ)上，建立完善針對(duì)內(nèi)容制作人和制片商的全開(kāi)放式的專業(yè)視頻內(nèi)容平臺(tái)；三是在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域打造以用戶為中心的新媒體經(jīng)營(yíng)模式。

4.全面切入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，推出APP系列客戶端。因?yàn)楸憬菪院透S富的用戶體驗(yàn)，APP在很多方面已經(jīng)比肩或者超過(guò)瀏覽器在用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的作用；而未來(lái)用戶首選APP的意愿會(huì)更加強(qiáng)烈。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都說(shuō)網(wǎng)上內(nèi)容海量、信息泛濫，其實(shí)大都是同質(zhì)化的，甚至是無(wú)聊的。而真正獨(dú)家原創(chuàng)的新聞視訊內(nèi)容從來(lái)都是短缺的。電視家原創(chuàng)的新聞視訊推送、定制，應(yīng)從PC端向以手機(jī)、iPad為代表的移動(dòng)端擴(kuò)展。當(dāng)前美國(guó)最流行的社交電視軟件為Yap.TV，只要下載該軟件，受眾就可以在iPhone、iTouch和iPad上免費(fèi)使用。通過(guò)該軟件，運(yùn)營(yíng)商將Twitter和Facebook等全球最流行的社交網(wǎng)站搬上這些手持電子視頻設(shè)備，從而實(shí)現(xiàn)了受眾與朋友實(shí)時(shí)分享其用戶體驗(yàn)，受眾可以邊看電視，邊和其他朋友分享自己的感受。