短視頻的影響力精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的短視頻的影響力主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：短視頻的影響力范文

抖音點贊越多，說明影響力越大，這時用戶可以接廣告營銷，以此來賺取收入。

抖音（TikTok）是由今日頭條推出的一款短視頻分享APP，于2016年9月上線，是一個專注于年輕人音樂短視頻創(chuàng)作分享的社區(qū)平臺。抖音應(yīng)用人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造多樣的玩法，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。

抖音是一個專注15秒視頻的短視頻分享社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。也可以自己上傳剪輯作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性。2018年7月，抖音與敦煌市達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，敦煌市將利用抖音播放平臺的網(wǎng)絡(luò)流量、技術(shù)等優(yōu)勢，在抖音海內(nèi)外產(chǎn)品上對敦煌進行全方位的包裝與推廣。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

第2篇：短視頻的影響力范文

【摘要】短視頻分享應(yīng)用是當(dāng)下流行的一種基于智能手機的社交應(yīng)用，用戶可以將手機拍攝的短視頻到個人主頁、微信朋友圈等社交平臺與好友分享。繼文字、圖片、語音之后，短視頻分享成為移動社交領(lǐng)域的一股新潮流。短視頻分享應(yīng)用不僅豐富了人們的社交方式，而且在新聞傳播領(lǐng)域也有廣闊的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞 短視頻 移動社交 新聞傳播

一、短視頻分享應(yīng)用的興起

最早的短視頻分享應(yīng)用是美國的Viddy，它于2011 年4 月正式。Viddy用戶可以拍攝30 秒短視頻，通過添加音樂、特效等方式制作創(chuàng)意視頻，并分享到Facebook、Twitter、YouTube 等社交網(wǎng)站上。《華爾街日報》曾評價道：“用iPhone上的Viddy 把每天的瞬間轉(zhuǎn)變成完美的小電影。這樣當(dāng)您下次捕捉到太平洋上美麗的日落景象時，能將它變成永恒的記憶”。

2013 年1 月，Twitter 了6 秒短視頻分享應(yīng)用Vine。Vine 和Twitter 秉承一致的理念，更像是視頻版的Twitter。Vine 聯(lián)合創(chuàng)始人多姆·霍夫曼在Vine 的博客中說道：“我們想讓人們更容易地在一起分享和發(fā)現(xiàn)世界上正在發(fā)生的事情，我們也相信限制能夠激發(fā)創(chuàng)意，無論是140 字以內(nèi)的推文還是6 秒的視頻”。

2013 年6 月，Instagram 這款圖片分享應(yīng)用也增添了短視頻分享功能。

在我國，短視頻分享應(yīng)用正開始流行，新浪、騰訊分別推出了短視頻分享應(yīng)用。秒拍是新浪微博官方短視頻應(yīng)用，視頻拍攝時間為10 秒，支持剪輯、添加主題等功能，可分享至新浪微博、騰訊微博和人人網(wǎng)。2013 年8 月，新浪微博手機客戶端內(nèi)置秒拍應(yīng)用，同年12 月，秒拍3.5 版正式。微視是騰訊開發(fā)的一款基于開放關(guān)系鏈的短視頻分享應(yīng)用，于2013 年9 月28 日上線，支持拍攝8 秒短視頻，用戶可以給視頻添加濾鏡、主題和配樂，并分享到微信朋友圈和騰訊微博。除了秒拍和微視，國內(nèi)其他的短視頻分享應(yīng)用還有啪啪奇、微拍、微可拍等。

尼爾·波茲曼曾說：“一種信息傳播的新方式所帶來的社會變遷，絕不止于它所傳遞的內(nèi)容，其更大的意義在于，它本身定義了信息的傳播速度、來源、傳播數(shù)量以及信息存在的語境，從而深刻地影響著特定時空的社會關(guān)系、結(jié)構(gòu)與文化?！倍桃曨l作為一種新的信息傳播方式，它不僅比文字、語音、圖片等傳播方式擁有更大的信息量，而且比傳統(tǒng)長視頻的傳播效率更高。短視頻分享應(yīng)用無疑是Web2.0時代“自媒體”演進的新產(chǎn)物，它與以往的博客、播客、微博、輕博客等“自媒體”形式一樣，打破了傳統(tǒng)的傳者和受者的單向關(guān)系，用戶既是信息的采集者也是者。同時，短視頻分享應(yīng)用的話語方式表現(xiàn)出去中心、碎片化的特點，對傳統(tǒng)的語法規(guī)則和話語結(jié)構(gòu)是一種解構(gòu)。此外，通過短視頻分享應(yīng)用，不同物理空間的人被聯(lián)合在一個虛擬的空間中，可以共同體驗、經(jīng)歷相同的虛擬場景，身體的存在位置已經(jīng)不是決定群體是否有共同經(jīng)歷的前提。

隨著4G 時代的到來，各類視頻應(yīng)用將成為網(wǎng)絡(luò)媒體的新興力量。在移動社交領(lǐng)域，以影像為主的視頻內(nèi)容或?qū)⒊轿淖趾蛨D片，成為主流的社交方式，尤其是短視頻。這種全新的短視頻社交應(yīng)用的出現(xiàn)，豐富了新聞傳播的表意語言，也給專業(yè)新聞機構(gòu)和從業(yè)者在新媒體平臺參與新聞報道提供了更多的可能。

二、秒拍、微視在我國新聞報道中的應(yīng)用

在2014 年兩會報道中，以秒拍、微視為代表的短視頻分享應(yīng)用嶄露頭角，秒拍成為央視2014 年全國兩會新媒體報道合作伙伴。與往年不同，許多記者不僅用錄音筆錄音，還將手機直接對準(zhǔn)代表、委員，通過秒拍、微視向公眾最鮮活的現(xiàn)場視頻新聞。

兩會期間，央視財經(jīng)頻道“兩會”特別節(jié)目《小丫跑兩會》的結(jié)尾都會播出網(wǎng)友通過秒拍、微視上傳的兩會心愿短視頻。央視國際頻道的《我有問題問總理》節(jié)目通過秒拍向網(wǎng)友征集微夢想短視頻。今年的兩會報道中，中央電視臺、人民日報、新華社、中國網(wǎng)、京華時報、廣州日報等多家媒體，都為參會記者配備了秒拍應(yīng)用。

2014年3 月7 日，央視《新聞聯(lián)播》在結(jié)尾播放了網(wǎng)民對政府工作報告的感言，來自河北、江西、湖南、安徽、北京的網(wǎng)友通過秒拍上傳短視頻表達了自己的期待，話題主要涉及食品安全、農(nóng)業(yè)、國防、反腐敗等方面。節(jié)目播出后，許多微博用戶稱贊這一結(jié)尾“接地氣”，“@ 央視新聞”官方微博稱其為“最草根結(jié)尾”。

短視頻分享應(yīng)用具有“短、平、快”的傳播特征，因此特別適用于報道突發(fā)事件。當(dāng)有緊急情況發(fā)生時，短視頻分享應(yīng)用可以成為媒體第一時間新聞的有效渠道。根據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)的消息，2014 年3 月8 日，馬來西亞航空公司在北京麗都飯店首次召開失聯(lián)客機MH370 新聞會，很多現(xiàn)場記者在焦急等待中都接到后方編輯這樣的電話指令：“你先用秒拍拍個現(xiàn)場視頻，值班總編輯要求咱們先發(fā)報社官方微博，回頭再寫稿子給報紙用！”

2014 年3 月20 日，美國第一夫人米歇爾·奧巴馬一行抵達北京，開始對中國進行訪問。米歇爾訪華的第一站去了北師大二附中，《法制晚報》記者用秒拍記錄了現(xiàn)場的情況，從短視頻中可以看見，隨行車輛有序地進入北師大二附中，警察在現(xiàn)場維護秩序。3 月23 日，米歇爾參觀慕田峪長城，中午在小園藝術(shù)餐廳就餐?！斗ㄖ仆韴蟆酚浾哂妹肱呐臄z了小園餐廳的大門，然后介紹說：“米歇爾夫人今天中午就餐的餐廳，小園餐廳，老板娘說他們最喜歡的是抻面加紅燒肉， 要了兩份?！苯刂? 月27 日，這一短視頻在秒拍客戶端的播放次數(shù)超過11 萬次。微視、秒拍等短視頻分享應(yīng)用將被更多地運用到新聞報道中，成為記者現(xiàn)場報道的利器。

三、短視頻新聞：新聞呈現(xiàn)方式的革新短視頻新聞是一種全新的新聞呈現(xiàn)

方式，與傳統(tǒng)視頻新聞相比，短視頻新聞的時長從幾秒到幾十秒不等。傳統(tǒng)視頻新聞一般是電視新聞節(jié)目的精簡版，而短視頻新聞有自身獨特的風(fēng)格和制作流程，并非剪輯電視新聞節(jié)目的產(chǎn)物。短視頻新聞將新聞圖片或視頻片段有機結(jié)合起來，字幕采用大號字體，在幾十秒內(nèi)向受眾講述一則新聞。短視頻新聞重新定義了視頻新聞傳播的法則，能更好地滿足受眾碎片化的視聽需求。

在社交平臺上，新聞內(nèi)容有多種呈現(xiàn)方式，例如微博新聞最基本的形式是140字以內(nèi)的純文本，“文本+ 超鏈接” 的形式有效地拓展了新聞背景，“文本+ 圖片”、“文本+ 視頻” 的形式增強了新聞的可信度和感染力，而短視頻新聞的出現(xiàn)更是進一步豐富了社交平臺上新聞的呈現(xiàn)方式。

NowThis News 是短視頻新聞的先驅(qū)，這家專注于社交視頻新聞的公司由《赫芬頓郵報》聯(lián)合創(chuàng)始人、前主席肯尼斯·勒利爾及該報前首席執(zhí)行官埃里克·海比奧創(chuàng)辦。NowThis News 繼承了《赫芬頓郵報》的風(fēng)格，主打時政新聞，同時提供娛樂、科技、飲食等題材的短視頻。NowThisNews 已累計為移動社交用戶制作了超過1 萬個6 秒、15 秒和30 秒的原創(chuàng)新聞視頻。2013 年，NowThis News 在圖片分享應(yīng)用Instagram 上短視頻新聞， 截止2014 年3 月，其官方賬號的粉絲已超過8萬，而NowThis News 在Vine 上的粉絲數(shù)甚至超過了21 萬。

迄今為止，BBC 在所有提供短視頻新聞服務(wù)的新聞機構(gòu)中最具權(quán)威和影響力。2014 年1 月，BBC 開始在Instagram 上提供名為Instafax 的短視頻新聞服務(wù)。根據(jù)BBC 官方的說法，Instafax 尚處于試驗階段。Instagram 用戶只需關(guān)注BBC News 賬號，即可觀看15 秒的短視頻新聞，Instafax的新聞內(nèi)容大致可以分為三類：國際局勢、科學(xué)技術(shù)和奇聞趣事。

有觀點認為，短視頻新聞無法完整地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，并且可能由于傳遞信息有限而引起受眾的誤解。其實，短視頻新聞的功能類似于導(dǎo)語，它旨在將最有新聞價值、最具吸引力的事實呈現(xiàn)給受眾，更注重新聞傳播的速度。因此，短視頻新聞的核心價值在于幫助用戶快速地了解一天當(dāng)中的重要新聞，如果用戶對某條新聞特別感興趣，可以通過鏈接進行深度閱讀。

結(jié)語

短視頻分享應(yīng)用為新聞傳播注入了創(chuàng)新的活力。對新聞媒體而言，短視頻分享應(yīng)用不僅是一個全新的內(nèi)容平臺，更是媒體增加受眾接觸面、實現(xiàn)內(nèi)容多點落地、拓展品牌影響力的有效渠道。當(dāng)前，新聞媒體對短視頻分享應(yīng)用的使用尚處于嘗試階段，今后傳統(tǒng)媒體可以考慮將更多的記者現(xiàn)場報道通過短視頻的形式傳播給受眾。

這一點對紙媒來說尤為重要，它可以彌補紙媒在影像傳播方面的先天不足。雖然短視頻的時長只有幾秒、幾十秒，但通過對不同的碎片化短視頻的拼接，可以形成一種新的立體的全景式的圖景。

盡管社會化媒體都有“社交”與“媒體”的兩種屬性，但不同平臺的偏向不盡相同。例如，偏向媒體基因的新浪，其微博也是偏媒體取向的；偏向社交基因的騰訊，在微信平臺上，繼續(xù)堅持其社交取向。清晰的屬性取向是社會化媒體取得成功的關(guān)鍵，但我國短視頻分享應(yīng)用在屬性取向方面不夠明確，應(yīng)在未來的發(fā)展中有所側(cè)重。

作為一種社會化媒體，短視頻分享應(yīng)用與微博相似，兩者都基于這一核心理念：信息的即時性、共享性以及基于即時、共享信息形成的動態(tài)信息傳播網(wǎng)絡(luò)。另外，短視頻分享應(yīng)用與微博都基于弱連帶關(guān)系，依據(jù)美國社會學(xué)家格蘭諾維特的“弱連帶優(yōu)勢”理論，弱連帶較之強連帶有著更好的信息傳播效果。因此，短視頻分享應(yīng)用著重開發(fā)“媒體”屬性，發(fā)揮其在信息傳播方面的作用，但這并不意味著可以輕視“社交”屬性。在Web2.0 時代，內(nèi)容為“王”，關(guān)系為“后”，關(guān)系成為重要的生產(chǎn)力推動“內(nèi)容”的制造和傳播，“關(guān)系流”同時也成為“內(nèi)容流”運動的基礎(chǔ)設(shè)施。社交的意義在于強化用戶之間的關(guān)系，而良好的關(guān)系能夠促進內(nèi)容的傳播。新聞媒體在使用短視頻分享應(yīng)用傳播新聞的同時，需要與用戶建立良好的關(guān)系，使“關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”和“內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)”達到深層次的融合。

參考文獻

①張梓軒、王海、徐丹,《“移動短視頻社交應(yīng)用”的興起及趨勢》[J].《中國記者》，2014（2）

②陳力丹，《把握新媒體對社會交往結(jié)構(gòu)的影響———〈互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播〉序言》[J].《新聞愛好者》，2012（6）

③喻國明、歐亞、張佰明、王斌：《微博———一種新傳播形態(tài)的考察》[M].人民日報出版社，2011

④騰訊網(wǎng)、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究所：《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的未來》，tech.qq.com/a/20131122/015404.htm#p=1

第3篇：短視頻的影響力范文

關(guān)鍵詞：眼球經(jīng)濟；廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

隨著眼球經(jīng)濟的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑サ牟呗陨钍芷溆绊?。隨著廣告逐漸滲入受眾的生活之中，我們運用眼球經(jīng)濟來吸引受眾，讓他們對廣告傾注更多的注意力。在信息泛濫的時候，人們的注意力是有限的，大量的信息一個接一個地涌現(xiàn)，而在這樣的環(huán)境下，廣告?zhèn)鞑ゲ呗砸查_啟了自己的革新歷程。

1媒介融合背景下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

1.1引起注意

廣告作為吸引注意力的一門藝術(shù)，如何“引起注意”成為一個值得我們研究的課題。“AIDAS”原理告訴我們，引起注意是最重要也是最基礎(chǔ)的。經(jīng)濟的快速發(fā)展推動著互聯(lián)網(wǎng)和媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使其在廣告行業(yè)產(chǎn)生了許多新鮮的事物，而在泛信息時代的背景下，抓住受眾的眼球至關(guān)重要。

1.2精準(zhǔn)定位

精準(zhǔn)的受眾定位，精準(zhǔn)的媒介定位會使廣告?zhèn)鬟_給正確的受眾，成功地吸引受眾的注意力，有效降低廣告的投入費用，取得最好的傳播效果，使廣告的投入比越來越科學(xué)，性價比有所提高。通過精準(zhǔn)的媒介定位依據(jù)廣告內(nèi)容、企業(yè)形象制定最適合自己、最吸引受眾眼球的傳播手段。眼球經(jīng)濟促進了傳播手段的多元化渠道發(fā)展。

1.3媒介融合

在融媒體時代，相同的廣告信息可以通過不同的傳播渠道傳播給受眾，多樣的頻道給廣告提供多種方式，包括音頻、歌曲、圖片、視頻都是多元的載體。多元化的渠道有利于全方位地吸引眼球，互聯(lián)網(wǎng)的信息分享更是快速、便捷，并且方式多樣，可更改性強。

2眼球經(jīng)濟下廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘淖兓?/p>

2.1利用短視頻進行廣告植入

隨著國家移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，帶來全民錄制短視頻的風(fēng)潮。短視頻行業(yè)在飛速發(fā)展的同時，廣告?zhèn)鞑ヒ彩怯葹闊嶂裕渲幸灾踩霃V告的形式最為常見。［1］由于短視頻作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，而植入式廣告也是一種新興的廣告?zhèn)鞑シ绞剑瑑烧叩慕Y(jié)合對于廣告?zhèn)鞑ザ员厝粫哂歇毺氐膬?yōu)勢，而這主要體現(xiàn)在受眾范圍大、互動性強以及成本投入低等方面。就目前的情況來看，短視頻廣告植入的產(chǎn)品一般還是為一些知名品牌，小眾品牌并不多，要么就是一些游戲產(chǎn)品，所以在其廣告主的行業(yè)分布上比較單一，還是以品牌企業(yè)為主。

2.2專業(yè)廣告制作公司被網(wǎng)紅取代

眼球經(jīng)濟增強了廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚男路f性和創(chuàng)新性，廣告?zhèn)鞑サ氖侄伍_始豐富起來，很多的傳播手段本身甚至可以成為一種營銷方式。全民錄制小視頻是近幾年的大勢，不僅明星熱衷錄制視頻推薦產(chǎn)品，記錄生活甚至一些普通受眾也參與其中，其中也不乏成功把自己營銷出去的。今年最火的無非就是李佳琪的“OMG”了，李佳琪抓住了消費者的眼球，用夸張的表情和語氣來介紹和“種草”美妝產(chǎn)品，一句OMG的經(jīng)典臺詞十分洗腦，造成了大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)和模仿的風(fēng)潮，從而帶動了產(chǎn)品的銷量，使大家一眼就能記住這個“浮夸”和“刻意做作”的李佳琪。視頻的傳播本身就比文字更豐富多樣，而短視頻作為一種新的傳播手段以極快的信息傳播速度，高效吸引人眼球的影響力成為如今最重要的媒介之一。

2.3短視頻平臺廣告?zhèn)鞑?nèi)容強大

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，想要吸引受眾眼球，實現(xiàn)眼球經(jīng)濟的最好的辦法就是創(chuàng)新，創(chuàng)新的傳播手段會更貼合產(chǎn)品，會更有效地進行傳播，傳播效果會更好。［2］短視頻平臺因為它的準(zhǔn)入門檻低、受眾范圍廣，廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容極其豐富。從網(wǎng)紅餐廳到網(wǎng)紅樓盤，從快消品到奢侈品，廣告內(nèi)容的豐富性和廣泛性已是任何媒介所不能取代的。例如，網(wǎng)紅國產(chǎn)彩妝品牌UKISS，在現(xiàn)象級網(wǎng)紅李佳琦的推薦下僅天貓店鋪口紅月銷量已達到4.5萬+，寶貝評價17萬，月銷售額達220萬元以上。

第4篇：短視頻的影響力范文

北京市朝陽區(qū)北苑路北不遠的一座大廈里，記者與他一開始交談，便立刻明白這個“實干派”不會寒暄、對自己的精彩也不善于言談。

“秒拍”（炫一下公司目前的主打產(chǎn)品）的注冊用戶有多少？面對這樣的問題，30多歲的韓坤笑容靦腆，“500萬”，隨即又一臉嚴肅補充，“這是實際的用戶量，沒有虛假?！毖b機用戶呢？他答，“沒有去計算”，他和團隊的考核更多以登錄用戶為主。

正是這樣實在的他現(xiàn)在帶領(lǐng)團隊做著一件很“炫”的生意——剛剛過去的歲末年初，不少明星紛紛用秒拍拍短視頻給粉絲拜年；12月份，憑借《爸爸去哪兒》更火的跳水冠軍田亮在秒拍上放出了一段短視頻隨即引爆網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)晚創(chuàng)下了500萬的瀏覽新高。

10秒鐘的視頻展示，很“炫”，也很熱，大眾也紛紛參與。韓坤是秒拍的幕后推手，背靠新浪微博乘涼的秒拍正與騰訊微視賽跑。

發(fā)現(xiàn)圈子里的生意

雖然秒拍又炫又酷扎根明星堆，但韓坤所做的事情其實并沒有太多改變。

13年前，韓坤還在安徽的一個小縣城，大學(xué)畢業(yè)后自己進行個人網(wǎng)站開發(fā)，偶然機遇才來到北京。2002年，他進入搜狐從夜班編輯做起，一直到2004年擔(dān)任ChinaRen總編輯。

轉(zhuǎn)折點在2005年，那年韓坤兼任搜狐娛樂互動產(chǎn)品主編，開始探索創(chuàng)新了“我音我秀”產(chǎn)品，承辦搜狗女聲選秀平臺等活動?！拔乙粑倚恪币彩撬押曨l的前身，自此，韓坤和視頻結(jié)緣。

埋頭奮進的韓坤是敏銳的，在搜狐因為成本太高沒有獲得支持繼續(xù)做大視頻業(yè)務(wù)，但他看好這一方向，而后2006年6月離開搜狐與李善友聯(lián)合創(chuàng)立了酷6網(wǎng)。2009年11月，酷6網(wǎng)做到了上市。

酷6被盛大收購后，直到2011年中韓坤正式選擇了離開，閑了一段時間他又看到了新機會——移動互聯(lián)網(wǎng)，“這又是一個十年不遇的機會，如果抓不住，將來很難再遇到。”于是他下定決心在移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)繼續(xù)做視頻行業(yè)。

時下，視頻網(wǎng)站已經(jīng)基本發(fā)展成影視網(wǎng)站，韓坤分析，但在移動端，視頻才剛剛開始。他自己也拍一些視頻，可上傳過程極其復(fù)雜。為何不能從先滿足用戶的這個需求開始做起呢？次年，韓坤創(chuàng)立了炫一下公司，簡化上傳視頻流程的拍客成為他們最初的產(chǎn)品。

可不久，韓坤還是覺得問題存在，拍客視頻上傳后仍然需要轉(zhuǎn)碼，不能立即分享，用戶上傳和瀏覽的過程仍不如意。經(jīng)過測試，他們發(fā)現(xiàn)，10秒的短視頻相當(dāng)于4張照片大小，即拍即出，非常利于在社交網(wǎng)絡(luò)中分享。于是，他和他的團隊開始做秒拍。

“炫”生意有門道

韓坤早年的積累和后來所做的事情都在視頻領(lǐng)域。張朝陽、李善友都是他的良師益友，跟張朝陽學(xué)心態(tài)，向李善友學(xué)管理。他實實在在用好了自己的資源。他不是理想主義者，只想為用戶所需去做一些事情，也給公司帶來收益。他不做單純“砸錢”的賠本生意。拍客與拍客的進階過程中，炫一下也將旗下產(chǎn)品VPlayer視頻播放器和Vitamio視頻框架技術(shù)全面發(fā)展。

韓坤本身屬于產(chǎn)品技術(shù)型，在他的影響下，公司從最初創(chuàng)辦的時候也是有著技術(shù)基因的一個團隊。在2G、3G時代，他們做移動手機分享，技術(shù)的先進程度幾乎已達到全球領(lǐng)先。他們將Vitamio做成了全球最大移動平臺上的全能多媒體開發(fā)框架，覆蓋用戶達5億，而VPlayer可謂是 “Android平臺上最強大的播放器”，也在進一步發(fā)展。實實在在的技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，足以讓公司活得很好。在原有的技術(shù)及資本支持下，他們積蓄力量發(fā)力秒拍。

移動互聯(lián)網(wǎng)不斷改變著人們的生活，短視頻成為春節(jié)手機軟件應(yīng)用的“新寵”。4G時代到來，誕生幾個月的它們可謂是殺手級應(yīng)用——秒拍推出于2013年8月底，另一個大玩家騰訊的微視推出于9月底。秒拍的發(fā)展時機剛剛好。

可穿戴設(shè)備先鋒Google Glass的錄影預(yù)設(shè)是10秒，這也是業(yè)內(nèi)進行用戶分析后的最佳短時長。韓坤和團隊也暫時將秒拍的時限定為10秒。

10秒鐘能做什么？田亮在10秒的秒拍視頻里說了92個字，欲與華少比饒舌。10秒即十全十美。和田亮一樣的很多明星紛紛出動，明星效應(yīng)正帶動秒拍第一步發(fā)展。這在韓坤和他的團隊的計劃之內(nèi)。

年前，韓坤的團隊里新進了不少藝人經(jīng)紀(jì)人，“混搭”的目的在于拓展秒拍的影響力。當(dāng)然，除了明星，草根也是秒拍要鼓勵的用戶。投資了秒拍的新浪微博第一步就拿出了1000萬元鼓勵原創(chuàng)，秒拍達人簽約后可獲得創(chuàng)意基金。

有很強的傳播性或娛樂性、新鮮性的短視頻都是優(yōu)質(zhì)視頻，秒拍的原則是通過1%的用戶服務(wù)99%的用戶。韓坤說，事實上觀眾型用戶轉(zhuǎn)換為作者型也順其自然。

而且，在他們看來，10秒鐘本來也可以稱其為一個廣告片、宣傳片，完完全全地商業(yè)化，廣告就是內(nèi)容。過去，有錢的大公司才能去做廣告，秒拍希望把視頻廣告的門檻拉低，有趣、有效，更為經(jīng)濟地傳播。

秒拍要做的是積少成多。500萬的注冊用戶經(jīng)過積累發(fā)展到1億，是韓坤的理想量級。

實干 不懼競爭

值得注意的是，對于各種門道騰訊似乎也深諳其理，微視也差不多是這樣的玩法。明星出動，達人出擊。他們對微視也相當(dāng)重視，微視和微信綁定后，體量驚人。韓坤不害怕企鵝嗎？

他并不懼怕。秒拍的呈現(xiàn)方法和微視大同小異，但他們是不同的玩法。秒拍也是一種新穎的微博玩法。用戶登錄新浪，即可玩秒拍。而下載秒拍App的用戶，要實際登錄也需要登錄微博賬號。秒拍現(xiàn)在是新浪微博官方短視頻應(yīng)用。

韓坤認為自己是幸運的，他們已經(jīng)完成億元B輪融資。新浪投資之前也有很多其他類型的公司找到他們，條件誘惑，但韓坤只是覺得，合作必須符合秒拍的未來屬性才行。短視頻和社交媒體有著天然融合的屬性，滿足新浪微博在工具上的需求后，秒拍希望形成一個更獨特的面向視頻用戶的社交平臺。

國內(nèi)進入短視頻行業(yè)的玩家不在少數(shù)，微視、秒拍之外，還有微拍、愛奇藝啪啪奇、微可拍、微錄客等。業(yè)內(nèi)分析，事實上，大型視頻網(wǎng)站做出短視頻產(chǎn)品相對容易，但它們后續(xù)力量不一定能跟上。要么只是幾個部門一個小團隊在做，要么缺乏UGC基因，運營方式也不一樣。而小團隊單依靠自身力量則很難成功。

秒拍若不是捆綁了新浪微博，作為獨立的客戶端成長，韓坤也未必信心十足，他坦誠。實際上，做秒拍是這個實干派做得比較冒險的一件事。

第5篇：短視頻的影響力范文

3月17日，多款高科技產(chǎn)品亮相浙江智慧城市博覽會。圖為參觀者在觀看采用全碳纖維設(shè)計的工業(yè)級監(jiān)控?zé)o人機。

3月24日，《2015中國媒體移動傳播指數(shù)報告》由人民網(wǎng)研究院。在報紙移動傳播百強榜中，人民日報、環(huán)球時報、南方都市報分列前三。同時，該報告顯示，報紙微信、微博運營兩極分化明顯；報紙自有客戶端開始發(fā)力，但下載量較低。

中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副教授認為，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，媒體融合已經(jīng)不再是渠道鋪設(shè)階段，而進入了吸引用戶、服務(wù)用戶的“深水區(qū)”?！皩τ谟脩?，要打開門還要請進來”，如何生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并按照互聯(lián)網(wǎng)自身的邏輯來進行傳播力、影響力的建設(shè)是媒體當(dāng)前階段需要思考的問題。

報告顯示，在“兩微一端”模式引領(lǐng)媒體移動化轉(zhuǎn)型的背景下，微信日益成為各類媒體提升移動傳播水平的“長板”，微信指標(biāo)在各榜單中都獲得較高的分數(shù)。相比之下，自有客戶端則成為多數(shù)媒體的“短板”，尤以廣播電視類媒體為甚。

所有進入榜單的報紙、雜志、網(wǎng)站、廣播電臺都開通了官方微信，全部37家電視臺中，也有31家開通微信。

指出，微信平臺之所以被各類媒體重視，是由于其龐大的用戶基數(shù)和強關(guān)系的社交網(wǎng)，雖然微信本身不是內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)，但當(dāng)用戶達到一定規(guī)模的時候，就變成了內(nèi)容傳播極好的土壤。如何利用好微信這個第三方平臺展開拳腳，是傳統(tǒng)媒體需要思考的問題。

對于廣播類媒體的微信公眾號來說，“新聞+服務(wù)”成為制勝法寶。交通廣播類微信公號提供各類功能，如節(jié)目互動、車友俱樂部、路況查詢、查詢車輛違章、查詢天氣狀況等，使得廣播電臺在微信平臺表現(xiàn)搶眼。

報告統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2015年全年，微博平臺中以@人民日報、@央視新聞、@人民網(wǎng)、@中國之聲為代表的四類媒體微博帖文時，配發(fā)視頻的比例有明顯提升。電視、網(wǎng)站、報紙等不同媒體形態(tài)在視頻總量上存在差異，電視類媒體是短視頻主力。短視頻成為媒體移動傳播中的“新寵”。

人民日報微博在移動傳播中，順應(yīng)視頻化的趨勢，做出積極努力。2015年9月22日至25日，主席對美國進行國事訪問，人民日報微博第一時間出訪動態(tài)的視頻稿件，如24日深夜編發(fā)前線記者溫憲、張朋輝秒拍視頻《揭秘：美國的國宴是怎么安排的？》，立即獲得8000余次的轉(zhuǎn)發(fā)和點贊。“這體現(xiàn)出了媒體融合的大勢所趨。伴隨短視頻的運用和發(fā)展，如何建立新的視頻語法結(jié)構(gòu)，確保短平快地傳遞信息，而且不失真不走樣，對主流媒體來說十分重要?！比嗣裨诰€輿情專家潘宇峰說。

傳統(tǒng)媒體全力擁抱新媒體，形成了“兩微一端”、視頻化、移動化的全新發(fā)展樣態(tài)。然而在媒體移動化發(fā)展的浪潮下，仍存在許多發(fā)展不平衡的問題。

各媒體自有客戶端的繁華背后，面臨著“冰火兩重天”的窘境：以人民日報、央視新聞為代表的中央主流媒體在移動傳播平臺上權(quán)威、及時等內(nèi)容優(yōu)勢凸顯，“兩微一端”傳播矩陣發(fā)展勢頭強勁。除人民日報、環(huán)球時報等8家全國性報紙客戶端外，大部分報紙客戶端僅為3至5萬，還有超過三成的客戶端下載量不到1萬。首次參與評估的網(wǎng)站百強中，七成推出自有客戶端，但僅有人民網(wǎng)、百度、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等8個客戶端安卓下載量超過千萬，將其它網(wǎng)站遠遠甩在身后。

第6篇：短視頻的影響力范文

關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)時代;郵輪旅游;網(wǎng)絡(luò)營銷;營銷策略

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合成為經(jīng)濟發(fā)展的主要趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)時代信息技術(shù)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展方面得到了相對廣泛的應(yīng)用，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。因此新時期選取郵輪旅游經(jīng)濟發(fā)展作為切入點，對郵輪旅游發(fā)展方面網(wǎng)絡(luò)營銷進行分析，要把握互聯(lián)網(wǎng)時代的影響對郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展方向進行確定，從而制定合理化的營銷方案，切實提高網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合影響力，為互聯(lián)網(wǎng)時代背景下郵輪旅游的發(fā)展提供良好的支持。

一、郵輪旅游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟社會的蓬勃發(fā)展和市場經(jīng)濟發(fā)展水平的進一步提高，在市場經(jīng)濟時代背景下，游輪旅游的發(fā)展受到重視，如何探索游輪旅游經(jīng)濟發(fā)展模式的構(gòu)建成為旅游經(jīng)濟發(fā)展的新問題和新方向［1］。結(jié)合市場經(jīng)濟的發(fā)展對郵輪旅游的發(fā)展情況進行分析，能看出我國近幾年郵輪旅游發(fā)展相對較為迅速，僅僅在開辟新航線的十年時間內(nèi)，就已經(jīng)超過德國成為全球第二大郵輪市場，并且近幾年亞洲郵輪市場的發(fā)展速度逐漸加快，中國大陸在亞洲郵輪市場的貢獻率甚至已經(jīng)超過了67．8%，僅僅在2008—2017年的一段時間內(nèi)，我國出境旅游人數(shù)就已經(jīng)突破了1億人次，但是參與郵輪旅游的人數(shù)卻明顯偏少，僅占總出境旅游人數(shù)的1．9%左右?？梢娻]輪旅游經(jīng)濟發(fā)展前景廣闊，要想在新時代背景下促進郵輪旅游經(jīng)濟得到高效化的發(fā)展，就十分有必要結(jié)合當(dāng)前市場經(jīng)濟發(fā)展情況，針對郵輪旅游營銷方案進行改革創(chuàng)新，使郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷成為新的經(jīng)濟增長點，為郵輪旅游經(jīng)濟社會的發(fā)展提供良好的支持，切實加快郵輪旅游經(jīng)濟社會的發(fā)展進程。

二、郵輪旅游經(jīng)濟市場發(fā)展特色

對我國郵輪旅游經(jīng)濟市場發(fā)展情況進行分析，發(fā)現(xiàn)郵輪旅游以休閑娛樂旅游為主，一般會開發(fā)住宿、娛樂、飲食等多方面的功能，游客能乘坐游輪參觀景觀場地，與傳統(tǒng)的旅游存在明顯的差異，屬于特色旅游的范疇［2］。我國郵輪旅游雖然發(fā)展時間短、發(fā)展起點低，但是整體上卻呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢，并且現(xiàn)階段我國郵輪旅游市場客源相對較為充足，商品價格低的優(yōu)勢明顯，能表現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。

(一)郵輪旅游客運量不斷增大研究發(fā)現(xiàn)，隨著我國加強對郵輪旅游經(jīng)濟發(fā)展的重視，在對郵輪旅游進行廣泛宣傳的情況下，我國郵輪旅游游客數(shù)量已經(jīng)超過了百萬人次，現(xiàn)階段在全球市場上占據(jù)了很大的比例。并且從郵輪旅游經(jīng)濟的滲透率角度看，北美市場和歐洲市場占比相對較高，而中國郵輪旅游經(jīng)濟的滲透率低于0．05%，這就在一定程度上說明隨著國內(nèi)居民收入不斷增長，我國將具備郵輪旅游經(jīng)濟發(fā)展的廣泛客源，特別是在郵輪旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)出大眾化發(fā)展態(tài)勢的情況下，相信在不久的將來中國市場郵輪旅游經(jīng)濟的滲透率將超過1%。同時，隨著我國公司制度改革，國內(nèi)消費者的假期也會適當(dāng)?shù)难娱L，也能對郵輪旅游經(jīng)濟在我國的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，使郵輪旅游具備廣闊的發(fā)展前景，吞吐量大的優(yōu)勢更加鮮明［3］。

(二)國內(nèi)港口發(fā)展郵輪旅游熱情高漲國內(nèi)港口城市具備發(fā)展郵輪旅游的廣泛基礎(chǔ)，在國際郵輪旅游經(jīng)濟發(fā)展迅速的情況下，受到市場經(jīng)濟的驅(qū)動，我國港口城市對于郵輪旅游的發(fā)展也表現(xiàn)出較高的熱情，并且郵輪旅游運營規(guī)模得到了拓展和延伸，甚至在部分經(jīng)濟相對較為發(fā)達的地區(qū)，已經(jīng)探索了郵輪港口群的構(gòu)建，能開發(fā)國際化的郵輪旅游經(jīng)紀(jì)服務(wù)，從而凸顯我國旅游經(jīng)濟的特色，提高郵輪旅游的綜合發(fā)展效能［4］。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代郵輪旅游經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)營銷策略

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，電子商務(wù)的發(fā)展相對較為迅速，呈現(xiàn)出飛躍式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這種發(fā)展模式不僅使市場營銷模式出現(xiàn)了巨大的變化，也使消費者的購物方式做出了調(diào)整，甚至在新時代背景下，電子商務(wù)廣告已經(jīng)向我們生活的方方面面延伸，借助網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展模式，能夠?qū)⑸鐣系亩嘣W(wǎng)絡(luò)信息和營銷信息等向消費者端傳遞，網(wǎng)絡(luò)營銷的影響力和營銷范圍得到了明顯的拓展和延伸，極大提高了營銷發(fā)展水平，對于市場經(jīng)濟的發(fā)展也產(chǎn)生著重要的影響。因此在對郵輪旅游經(jīng)濟進行分析的過程中，為了提高郵輪旅游的發(fā)展效能，使其在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下能獲得良好的發(fā)展前景，呈現(xiàn)出國際化發(fā)展態(tài)勢，就要注意針對互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用，有意識探索新網(wǎng)絡(luò)營銷模式的構(gòu)建，從而加快郵輪旅游經(jīng)濟社會的綜合發(fā)展進程［5］。下面就結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代的影響，對郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展策略進行細化的分析。

(一)大數(shù)據(jù)分析，制定精準(zhǔn)營銷方案在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，郵輪旅游發(fā)展過程中要注意結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代的影響，對新的營銷理念和方案進行分析，重新審視消費者對營銷活動的需求，從而嘗試制定個性化營銷方案，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的目標(biāo)，最大限度的激發(fā)消費者的消費熱情。因此互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代背景下，在發(fā)展郵輪旅游經(jīng)濟的過程中，郵輪公司應(yīng)該結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用，有意識的對營銷方案進行重新的調(diào)整和規(guī)劃。在具體工作實踐中可以依托OTA平臺結(jié)合大數(shù)據(jù)分析結(jié)構(gòu)，構(gòu)建游客信息檔案，傳統(tǒng)的小旅行社也要注意完善游客信息庫，在對游客數(shù)據(jù)信息進行系統(tǒng)分析的前提下按照游客的消費行為、基本信息以及行為數(shù)據(jù)分析等，確定游客的消費偏好、對產(chǎn)品的忠誠度等，也需要對顧客的購買力進行初步的確定，從而以此為基礎(chǔ)對郵輪旅游產(chǎn)品的營銷活動進行設(shè)計和規(guī)劃，不斷按照不同類型游客的需求制定精準(zhǔn)的營銷方案，確保能提高客戶對營銷方案和郵輪旅游服務(wù)活動的滿意度，吸引更多的消費者參與到郵輪旅游活動中，為郵輪旅游的全面發(fā)展提供良好的支撐作用［6］。

(二)多平臺推廣，拓展?fàn)I銷覆蓋范圍在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支撐下，郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷工作中可以依托不同的網(wǎng)絡(luò)平臺制定差異化的營銷方案，拓展?fàn)I銷范圍和綜合營銷影響力，從而展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的價值，為郵輪旅游經(jīng)濟的發(fā)展提供良好的支持。在結(jié)合郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展需求探索全新網(wǎng)絡(luò)營銷方案的過程中，可以嘗試結(jié)合OTA平臺、短視頻平臺和網(wǎng)絡(luò)社交平臺的綜合應(yīng)用，構(gòu)建多元化的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，使郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷效應(yīng)得到顯著地優(yōu)化。下面就結(jié)合不同平臺的推廣營銷進行細化的分析。其一，OTA平臺營銷推廣。OTA營銷平臺屬于第三方網(wǎng)站營銷推廣模式，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代背景下，旅游消費者一般會從網(wǎng)絡(luò)平臺上獲取便捷化的網(wǎng)絡(luò)信息，并且從第三方平臺預(yù)定或者消費旅游產(chǎn)品的模式較為常見，對旅游經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。所以郵輪旅游相關(guān)企業(yè)在探索網(wǎng)絡(luò)營銷模式的過程中，要深刻認識到第三方平臺網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，要注意加強與第三方網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，按照平臺實際情況和消費者的特色需求，制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，在平臺的支撐下使郵輪旅游相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷方面的信息快速地向游客群體傳遞，從而形成精準(zhǔn)對接類型的營銷模式，在短時間內(nèi)逐步提升郵輪旅游的知名度，對潛在的消費者市場進行開發(fā)，從而展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的特色優(yōu)勢，凸顯郵輪旅游經(jīng)濟發(fā)展效能［7］。其二，短視頻平臺市場營銷。依托短視頻平臺對郵輪旅游企業(yè)開展?fàn)I銷活動，主要是按照抖音、快手和火山小視頻平臺客戶群體的消費需求和信息獲取習(xí)慣等制定營銷方案，以短視頻營銷的方式對郵輪旅游營銷范圍進行拓展。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)時代短視頻平臺的受眾主要是希望能在短視頻平臺上獲得精神的放松，在簡單的視頻中感受到生活的樂趣。因此能看出短視頻平臺的受眾接受新鮮事物的速度相對較快，郵輪旅游營銷活動中可以把握受眾的這方面特點，制定相應(yīng)的營銷方案，使郵輪旅游活動能快速地在短視頻受眾中得到廣泛的傳播，將郵輪旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”，從而形成良好的營銷帶動效應(yīng)，促進郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷效果的逐步提升，為新時代郵輪旅游經(jīng)濟的現(xiàn)代化發(fā)展提供良好的支持。

(三)探索新技術(shù)，改革網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)為了能在發(fā)展郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，使郵輪旅游公司在發(fā)展實踐中搶占更大的市場份額，提高市場核心競爭力，在國際市場上實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)，就要結(jié)合新營銷技術(shù)的應(yīng)用，對傳統(tǒng)郵輪旅游營銷方案和模式等進行調(diào)整，在豐富郵輪旅游活動產(chǎn)品基礎(chǔ)上建設(shè)能凸顯我國特色的郵輪旅游發(fā)展模式，對分銷渠道進行優(yōu)化，從而維護郵輪旅游市場秩序，增強郵輪旅游經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)定性。例如結(jié)合信息時代的影響和新技術(shù)形式的應(yīng)用，在對郵輪旅游營銷模式進行開發(fā)的過程中，我國可以嘗試引入郵輪全球分銷系統(tǒng)，借助系統(tǒng)平臺對郵輪產(chǎn)品進行整合和數(shù)據(jù)處理，對數(shù)據(jù)進行實時化的更新，從而將郵輪旅游營銷向國際市場延伸，在顯著增強營銷范圍和消費者選擇范圍的基礎(chǔ)上，也能按照國際市場發(fā)展動態(tài)制定動態(tài)化的郵輪旅游活動價格，為游客參與郵輪旅游活動提供一定的便利性，也能增強市場的穩(wěn)定性，切實帶動郵輪旅游實現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展的目標(biāo)，為我國旅游經(jīng)濟建設(shè)提供新的經(jīng)濟增長點。

(四)構(gòu)建新模式，建設(shè)特色營銷體系在新媒體技術(shù)的支持下，郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷改革過程中，可以有意識的探索新媒體技術(shù)的合理化應(yīng)用，探索新媒體營銷模式的構(gòu)建，使?fàn)I銷活動能體現(xiàn)出新特點，將郵輪旅游企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品信息以新的形式、新的渠道呈現(xiàn)在社會大眾的面前，使社會大眾能獲得全新的視覺感受，能產(chǎn)生對郵輪旅游產(chǎn)品的心理認同，從而提高營銷效果，促進郵輪旅游經(jīng)濟發(fā)展水平得到逐步的提升。在實際基于新媒體技術(shù)的應(yīng)用構(gòu)建全新營銷模式的過程中，可以嘗試將新媒體技術(shù)作為核心探索全新訂單營銷體系的構(gòu)建，結(jié)合新媒體技術(shù)的應(yīng)用對郵輪旅游營銷網(wǎng)站進行研究，探索專業(yè)營銷服務(wù)體系的構(gòu)建，具體可以嘗試開發(fā)影視節(jié)目贊助營銷、電商運營營銷、微博微信推廣營銷、新聞媒體信息傳播營銷、自媒體推廣營銷、搜索引擎優(yōu)化營銷等，確保能有效幫助郵輪旅游企業(yè)與用戶進行溝通和交流，對郵輪旅游產(chǎn)品銷售信息進行動態(tài)化的更新，并且有效增強消費者在營銷方面與新媒體的互動性，賦予消費者一定的自主權(quán)，使消費者能夠按照自身需求獲取郵輪旅游企業(yè)的相關(guān)營銷信息，在新媒體營銷系統(tǒng)中加深對郵輪旅游產(chǎn)品和服務(wù)的認識，從而有效帶動郵輪旅游經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。在實際使用新媒體技術(shù)構(gòu)建全新專業(yè)營銷模式的過程中，要注意針對潛在客戶的消費心理實施大數(shù)據(jù)分析，對市場需求和消費狀態(tài)進行精準(zhǔn)確定，以此為基礎(chǔ)對營銷方案實施動態(tài)化的調(diào)整，確保能產(chǎn)生良好的營銷效應(yīng)，提高社會大眾對郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的認同度，增強營銷發(fā)展效能。

第7篇：短視頻的影響力范文

公告顯示，小紅唇的境內(nèi)運營實體為小紅唇(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(“小紅唇北京”)和詩與遠方(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(“詩與遠方”)，小紅唇北京負責(zé)視頻電商平臺和美妝達人社區(qū)“小紅唇”的開發(fā)和運營。小紅唇是中國第一達人視頻電商平臺和最活躍的美妝達人社區(qū)。小紅唇面對15-25歲年輕女性，提供豐富的平臺內(nèi)容、活躍的社區(qū)生態(tài)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選擇。

華策影視認為，小紅唇作為達人電商模式的代表，構(gòu)建了以泛美妝網(wǎng)紅達人為核心，以短視頻+圖片為媒介，聚集優(yōu)質(zhì)用戶的高活躍社區(qū)；并通過垂直化的平臺運營，自有流量的精準(zhǔn)導(dǎo)入，實現(xiàn)女性用戶在其電商平臺高頻消費，致力于打造“女性變美第一平臺”。

公司自身基于SIP戰(zhàn)略的規(guī)?；^部內(nèi)容，已經(jīng)通過版權(quán)銷售模式證明了變現(xiàn)能力。通過此次投資合作，公司將利用規(guī)模化的內(nèi)容，穩(wěn)定持續(xù)的為小紅唇和其運營品牌導(dǎo)流，提升其品牌影響力。公司娛樂內(nèi)容植入消費品牌以及其他衍生品，也將通過網(wǎng)紅內(nèi)容向雙方高度契合的用戶群體準(zhǔn)確疊加投放，在內(nèi)容消費之上實現(xiàn)衍生品消費升級。

雙方將攜手探索網(wǎng)紅培育、經(jīng)紀(jì)體系，完善短視頻到長視頻、直播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量生態(tài)，優(yōu)化商城運營模式。在雙方掌握的核心IP、內(nèi)容流量、互動平臺和市場渠道基礎(chǔ)上，嘗試自有品牌的協(xié)同開發(fā)運營，打造具有高品質(zhì)、高毛利屬性的消費品牌，通過業(yè)務(wù)合作、股權(quán)投資等多種模式構(gòu)建供應(yīng)鏈，強化品質(zhì)與服務(wù)，并進一步推進海外市場的聯(lián)動。

第8篇：短視頻的影響力范文

關(guān)鍵詞：混剪短視頻著作權(quán)侵權(quán)合理使用

0序言

作為一種以剪輯形式命名的視頻類型，混剪短視頻（常簡化為“混剪”）在互聯(lián)網(wǎng)上深受年輕人喜愛，但其風(fēng)靡態(tài)勢尚未引起國內(nèi)主流學(xué)界關(guān)注，相關(guān)研究亦較為缺失。與其他互聯(lián)網(wǎng)視頻類型不同，著作權(quán)侵權(quán)是混剪的原生性問題，隨著UGC（UserGeneratedContent）內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，混剪成為互聯(lián)網(wǎng)上一道引人注目的文化景觀，隱身其后的著作權(quán)侵權(quán)問題就像達摩克里斯之劍，隨時可能掣肘其未來創(chuàng)意空間的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)語境中，著作權(quán)問題不再是簡單的擁有權(quán)問題，而是一個充滿復(fù)雜關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)，本文系統(tǒng)梳理混剪的源起、特征與發(fā)展路徑，探討混剪如何在不斷變化的著作權(quán)保護與使用生態(tài)中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，參與建構(gòu)和諧共生的互聯(lián)網(wǎng)視頻創(chuàng)意體系。

1什么是混剪？

1.1混剪的定義與特征

混剪短視頻英文名稱為“mashupvideo”（也稱“videomash-up”），是一種基于剪輯功能的二次創(chuàng)作短視頻類型，最早來自于著名的YouTube視頻網(wǎng)站。維基百科將“mashupvideo”定義為“將多個預(yù)先存在的視頻文本根據(jù)并不明顯的關(guān)系（nodiscerniblerelation）組合成完整視頻的類型?！盵1]混剪短視頻的流行與互聯(lián)網(wǎng)的碎片式觀看文化一脈相承，在表現(xiàn)形式上，它常常具有以下幾個特征：首先，混剪短視頻往往主題鮮明，創(chuàng)作者根據(jù)某個預(yù)設(shè)的主題組接鏡頭與素材；其次，混剪短視頻結(jié)構(gòu)比較簡單，由具備并列或遞進關(guān)系若干小段落構(gòu)成；再次，混剪短視頻具有獨特的美學(xué)風(fēng)格，例如極高的剪輯率、簡潔的臺詞、動感的音樂、快速的轉(zhuǎn)場；最后，混剪短視頻往往具有高度建構(gòu)性，創(chuàng)作者廣泛挪用一個或多個不同的影視文本中的鏡頭，創(chuàng)建屬于自己的作品。從形式上看，混剪的創(chuàng)意思想并非無源之水，主要源自愛森斯坦的“雜耍蒙太奇”，其奧義在于使用離開現(xiàn)實的、脫離敘事情節(jié)的畫面元素和組接方法，創(chuàng)造具有視覺沖擊力和表意明確的電影文本，以此來表現(xiàn)作者的思想觀念。[2]“雜?！笔且粋€特殊的時刻,其間一切元素都是為了促使把導(dǎo)演打算傳達給觀眾的思想灌輸?shù)剿麄兊囊庾R中，使觀眾進人引起這一思想的精神狀況或心理狀態(tài)中。[3]在傳播效果上，混剪短視頻往往并不注重講述某個故事，而是更偏愛挑動觀眾的情感，致力于“在觀眾思想中不斷產(chǎn)生割裂效果，使得觀眾在理性上失去平衡”[4]。

1.2混剪的生產(chǎn)與傳播

混剪并不是互聯(lián)網(wǎng)媒介的原生內(nèi)容類型，早在二十世紀(jì)九十年代，混剪藝術(shù)就流行于電視劇粉絲圈。例如，電視劇《星際迷航》粉絲制作的同人視頻將原素材的聲音與圖像進行創(chuàng)造性并置剪輯，或插入歌曲重置新的語境，甚至將完全不可能在同一個世界、時間和設(shè)定中的人物剪輯在一起講述完全不同的故事，亨利詹金斯稱其為“起居室視頻”，一種基于粉絲對影視作品的“共享的理解、共同的興趣、集體的幻想”的社群藝術(shù)形態(tài)。[5]隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻的傳播媒介從最初的私人生活場景轉(zhuǎn)移到作為“電子起居室”的互聯(lián)網(wǎng)，混剪逐漸成為一道豐茂的互聯(lián)網(wǎng)文化景觀。在YouTube網(wǎng)站，混剪短視頻創(chuàng)作呈現(xiàn)出多元形態(tài)，大致包含電影預(yù)告片混剪（movietrailerremixes）、同人混剪（vids）、戲仿混剪（YouTubePoop,YTP）、人物反應(yīng)類混剪（WisheReactionVideos）和超級剪輯（Supercuts）等子類型。相比較而言，國內(nèi)混剪短視頻有較強的業(yè)余化屬性與粉絲創(chuàng)作色彩，美學(xué)風(fēng)格更接近于日本ACG（AnimationComicGame）傳統(tǒng)，最常見主題為明星混剪、電影混剪和游戲混剪，鬼畜也常被認為是混剪的特殊類型。視頻網(wǎng)站愛奇藝、新片場、嗶哩嗶哩等均有混剪相關(guān)專欄，較有名氣的自媒體賬戶有“混剪隊長”（電影混剪）、“混剪曉佳”（游戲混剪）等。從播放量來看，混剪也不乏現(xiàn)象級短視頻，例如“混剪隊長”所創(chuàng)作的六分鐘《2015年度華語電影混剪》曾在網(wǎng)上爆紅，獲得了近七萬次轉(zhuǎn)發(fā)量?？v觀國內(nèi)現(xiàn)狀，混剪短視頻整體創(chuàng)意水平并不高，創(chuàng)作者之間相互模仿，類型較為同質(zhì)化，且缺乏具有鮮明作者風(fēng)格的作品以及多元化創(chuàng)意空間。

2混剪與著作權(quán)侵權(quán)

2.1混剪著作權(quán)侵權(quán)困境的成因

著作權(quán)侵權(quán)問題是混剪的“原罪”。在互聯(lián)網(wǎng)視頻的草根創(chuàng)作尚未爆發(fā)的時代，出于著作權(quán)法規(guī)的壓力，混剪短視頻在傳播時有嚴格限制，呈現(xiàn)出流通范圍小、非商業(yè)化、作品匿名化三個特征。以早期的電視劇同人混剪視頻為例，它以錄像帶或鐳射光碟為載體，通過翻錄的形式在粉絲圈同人展會內(nèi)小規(guī)模流通，“一般來說，人們都必須從藝術(shù)家那里親手獲得視頻，以此為前提的是消費者必須首先提供一盤空白的錄像帶以便翻錄”，“有一些比較受歡迎的藝術(shù)家需要朋友幫助作為地區(qū)性的翻錄中心，以便廣泛傳播他們的作品”，亨利詹金斯認為，這一藝術(shù)形式與它源頭的商業(yè)文化形成了鮮明對照，因為它拒絕從中牟利，并希望與其他看中這種藝術(shù)形式的人共享。[6]另外，由于技術(shù)上的局限，創(chuàng)作者無法在作品上留下個人標(biāo)簽，隨著視頻的流傳，創(chuàng)作者的身份也會隨之消失，即使發(fā)生侵權(quán)問題也無法追溯。在此情境中，混剪的著作權(quán)侵權(quán)問題隱而未發(fā)。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻分享網(wǎng)站的出現(xiàn)，著作權(quán)侵權(quán)問題逐漸浮出水面。在新媒體技術(shù)推動之下，UGC內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與粉絲經(jīng)濟開始勃興，混剪的生存環(huán)境與往昔大不相同：剪輯軟件的普及允許眾多非專業(yè)人士制作短視頻并上傳分享，商業(yè)化的UGC視頻產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)共シ呸D(zhuǎn)發(fā)流量迅速變現(xiàn)，自媒體賬戶給短視頻貼上鮮明的作者標(biāo)簽。在現(xiàn)實情境中，大量基于二次創(chuàng)意的作品并未取得原作品著作權(quán)持有者許可，動則數(shù)以百萬計的播放量與轉(zhuǎn)發(fā)量將侵權(quán)問題顯性化。例如，風(fēng)靡一時的“X分鐘帶你看X電影”飽受侵權(quán)詬病，知名自媒體賬戶“谷阿莫”因此長期身陷侵權(quán)糾紛。在互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容生態(tài)體系中，二次創(chuàng)意類視頻長期游走于法律灰色地帶，如果無法厘清混剪的著作權(quán)使用規(guī)則問題，創(chuàng)作者將深陷法律訴訟、視頻下架、創(chuàng)意萎靡的困境。

2.2合理使用原則內(nèi)的混剪短視頻

根據(jù)《美國著作權(quán)法》第17條第101款，混剪被界定為基于一個或多個已有作品的衍生作品（derivativeworks）。[7]衍生作品受合理使用原則（fairusedoctrine）保護，該原則允許有限使用受著作權(quán)保護材料而不必獲得著作權(quán)持有者的許可。在英國，根據(jù)2014年10月生效的歐盟法（EUlaw），創(chuàng)作者可在不經(jīng)著作權(quán)人同意的情況下，在網(wǎng)絡(luò)視頻中使用“有限數(shù)量”的版權(quán)材料用于“仿擬、漫畫或仿制品”，只要作品不傳達歧視性信息或與不與原文本形成競爭關(guān)系即合法，如果它違反上述原則，法官可決定該視頻是否足夠搞笑以將其歸為“戲仿”（parody）。[8]有趣的是，這項利好對YouTube網(wǎng)站是無效的，著名混剪視頻賬戶“磁帶男孩”（cassetteboy）的作品在英國合法，但卻常因版權(quán)問題被YouTube下架。在我國法律框架之下，混剪創(chuàng)作原則上應(yīng)取得著作權(quán)持有者的許可，據(jù)我國《著作權(quán)》法第十二條，改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產(chǎn)生的作品，其著作權(quán)由改編、翻譯、注釋、整理人享有，但行使著作權(quán)時不得侵犯原作品的著作權(quán)。[9]由于現(xiàn)實中少有創(chuàng)作者能夠獲取原作品著作權(quán)持有者的許可，在大多數(shù)情況下，混剪的合法性亦被限定在合理使用原則之內(nèi)。由于《著作權(quán)法》所規(guī)定的十二種合理使用情形之前提均不適用于商業(yè)，混剪因此與盈利無緣，其常見的適用范疇是《中華人民共和國著作權(quán)法》第二十二條中的“個人學(xué)習(xí)、研究或者欣賞”，且作品“應(yīng)當(dāng)指明作者姓名、作品名稱，并且不得侵犯著作權(quán)人依照本法享有的其他權(quán)利”。[10]在既定的法律框架內(nèi)，混剪成為一種帶著鐐銬起舞的創(chuàng)意形式，其邊界往往被合理使用原則所形構(gòu)。美國學(xué)者指出，合理使用原則是靈活有彈性的，法官根據(jù)“理性原則”（ruleofreason）來判定未經(jīng)允許使用受著作權(quán)保護的材料是否屬于合理使用，所有的事實和情境均被用來衡量該作品是否產(chǎn)生足夠大的社會或文化效益，以抵消其使用著作權(quán)的成本?；凇袄硇栽瓌t”的考量，混剪的合法性常常涉及兩個關(guān)鍵問題：①未經(jīng)許可的使用具備和原材料完全不同的主旨（adifferentpurpose），還是僅僅重復(fù)原材料的意圖與價值？②在考量原作品的內(nèi)核與用途之后，被抽取的材料類型與數(shù)量是否合適？[11]這意味著混剪的原創(chuàng)性、社會文化價值及其與原作品之間的良性關(guān)系成為判定其屬于合理使用的重要因素。縱觀世界互聯(lián)網(wǎng)價值理念趨向，混剪的生存環(huán)境與創(chuàng)意空間將在平衡精神之下發(fā)生重構(gòu)。

2.3平衡精神之下的混剪生存空間

從一味重視作品的著作權(quán)歸屬，到尋找創(chuàng)意分享與著作權(quán)保護之間平衡，這種微妙的轉(zhuǎn)變從側(cè)面反映互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展對于既定社會規(guī)則的沖擊，在這個過程中，原創(chuàng)性的概念發(fā)生了改變。正如PaulJ.Booth所指出的，在現(xiàn)今的混合式文化之下，原創(chuàng)性更多地來源于使用（touse）的能力，而非創(chuàng)造（tocreate）的能力。[12]與之相呼應(yīng)的是，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺運營方試圖在鼓勵二次創(chuàng)意與原作品著作權(quán)保護兩端達到某種平衡。例如，YouTube網(wǎng)站使用智能化的視頻識別工具處理侵權(quán)問題，系統(tǒng)以著作權(quán)持有者提供的視頻作為母本，將創(chuàng)作者上傳的副本與母本進行匹配度比對，如果副本所使用的素材被系統(tǒng)判定為與母本匹配，對于副本的處理權(quán)限則被提交給著作權(quán)持有者，由著作權(quán)持有者來決定該的副本命運。[13]有趣的是，大部分的著作權(quán)持有者并沒有選擇禁止副本流通，反而允許其發(fā)行，這樣他們可以從視頻廣告和鏈接營銷中獲利，如果選擇禁止，那么他們將失去新的觀眾、新的流量與利潤來源。著作權(quán)持有者有時也會主動尋求與混剪創(chuàng)作者的友好合作。例如，澳大利亞創(chuàng)作者NickBertke（YouTube賬戶“Pogo”）擅長混剪迪士尼動畫音樂作品，迪士尼公司發(fā)現(xiàn)后，邀請他使用一系列新的迪士尼電影進行創(chuàng)作，其中就包含《飛屋環(huán)游記》（“Up”）[14]。無獨有偶，一位以色列粉絲（YouTube賬戶“Radiohead”）混剪了一首非授權(quán)的樂隊歌曲“ParanoidAndroid”[15]，隨后該樂隊在自己的網(wǎng)頁上推廣了該視頻。隨著利益方與草根創(chuàng)作者之間的博弈與協(xié)商、著作權(quán)使用規(guī)則的調(diào)適，文化資源的謀和與共享逐漸成為主流。在現(xiàn)實情境中，一些美國電影公司開始逐漸調(diào)整版權(quán)開發(fā)戰(zhàn)略，以適應(yīng)層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)混剪藝術(shù)浪潮；而在國內(nèi)，規(guī)?；旒舳桃曨l內(nèi)容生產(chǎn)尚未嶄露頭角，但隨著個體創(chuàng)作者在網(wǎng)絡(luò)空間中積累可觀的粉絲量，掌握話語權(quán)的混剪短視頻行業(yè)也將在復(fù)雜的博弈關(guān)系中面臨價值轉(zhuǎn)型。

3混剪的著作權(quán)保護與轉(zhuǎn)型

3.1混剪短視頻的著作權(quán)保護

作為一種獨特的創(chuàng)意形態(tài)，混剪短視頻的創(chuàng)作包含了作者大量智慧性勞動，是互聯(lián)網(wǎng)UGC內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和青年亞文化的重要組成部分，其發(fā)展符合《中華人民共和國著作權(quán)法》鼓勵作品創(chuàng)作和傳播、促進社會主義文化和科學(xué)事業(yè)的發(fā)展與繁榮的精神主旨，其著作權(quán)理應(yīng)得到相應(yīng)保護。因此，厘清其作為權(quán)利主體的基本前提尤為必要?；旒舳桃曨l屬于由已有作品衍生而來、并具獨創(chuàng)性的二次創(chuàng)意，作者依法享有短視頻作品的著作權(quán)?！吨腥A人民共和國著作權(quán)法》第二章第十四條規(guī)定，匯編若干作品、作品的片段或者不構(gòu)成作品的數(shù)據(jù)或者其他材料，對其內(nèi)容的選擇或者編排體現(xiàn)獨創(chuàng)性的作品，為匯編作品，其著作權(quán)由匯編人享有，但行使著作權(quán)時，不得侵犯原作品的著作權(quán)。[16]基于此，在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，混剪短視頻創(chuàng)作者享有作品著作權(quán)，已獲得原作品授權(quán)或符合合理使用原則的優(yōu)質(zhì)混剪短視頻作品，也理應(yīng)得到公開傳播。對于混剪短視頻作者的著作權(quán)利保護應(yīng)體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，在公開傳播的過程中，他人使用或傳播混剪短視頻作品需獲得作者許可授權(quán)；其次，對于已獲得原作品授權(quán)的混剪短視頻作品，他人在進行轉(zhuǎn)載或傳播時候應(yīng)支付一定對價。在現(xiàn)實情境中，鑒于混剪短視頻的衍生作品性質(zhì)，作者個體在作品被第三方盜用的時候維權(quán)難度較高，作為中介的互聯(lián)網(wǎng)短視頻分享平臺在防范惡意盜用方面應(yīng)加強技術(shù)保護措施，保護混剪作品的著作權(quán)與作者的創(chuàng)作熱情。

3.2政策驅(qū)動之下的轉(zhuǎn)型契機

主導(dǎo)國內(nèi)混剪短視頻轉(zhuǎn)型的動力首先來自于政府的強力規(guī)制，這是助力混剪突破著作權(quán)侵權(quán)困境的契機。國家廣播電視總局于2018年3月16日的《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》（以下簡稱《通知》）指出，“堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為”“不給存在導(dǎo)向問題、版權(quán)問題、內(nèi)容問題的剪拼改編視聽節(jié)目提供傳播渠道?！盵17]《通知》的精神實質(zhì)并非如坊間揣測的“禁止改編視聽節(jié)目”，而是規(guī)范市場亂象并鼓勵和支持合法合規(guī)的創(chuàng)新，政策規(guī)制信號有利于建立優(yōu)勝劣汰的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播生態(tài)體系，從更為廣泛意義上推動混剪短視頻拓展創(chuàng)意空間，發(fā)揮其應(yīng)有的社會價值。平衡是著作權(quán)法的基本精神，在保護原創(chuàng)與鼓勵新創(chuàng)意之間，混剪短視頻將實現(xiàn)新的轉(zhuǎn)型，即作者主體的確立與作品形態(tài)的多元化?；旒魟?chuàng)意的核心在于“混”字，將何素材以何方式“混”在一起，創(chuàng)造何種藝術(shù)效果，傳遞何種價值觀念，創(chuàng)作者的意圖在其中占據(jù)主導(dǎo)地位，這決定著混剪在互聯(lián)網(wǎng)語境中具有極其鮮明的作者色彩。要制作出兼具藝術(shù)價值、思想價值與社會價值的混剪短視頻，創(chuàng)作者需要完成從“粉絲”到“作者”的角色轉(zhuǎn)變，樹立以作者為中心的創(chuàng)作思想，在不斷變化的著作權(quán)使用規(guī)則中重新拓展混剪藝術(shù)的邊界，創(chuàng)作出更具獨創(chuàng)性的優(yōu)質(zhì)作品。同時，這也意味著混剪短視頻的作品形態(tài)將實現(xiàn)從單一到多元的轉(zhuǎn)型。因大量使用原作品鏡頭，目前常見的局限于單一母本的低層次創(chuàng)作必將失去生存空間，而超越單部作品、在更為廣闊的視聽文化體系中產(chǎn)生的跨文本作品將成為主流。在創(chuàng)作的過程中，混剪短視頻與原作品之間聯(lián)系將不再明顯，基于新主題的符號多元混雜成為衡量創(chuàng)意度的主要標(biāo)準(zhǔn)；同時，來自觀眾的多元審美需求也將促使混剪短視頻引入更為復(fù)雜的剪輯合成技術(shù)，衍生出更為多元的混剪形態(tài)。

3.3國內(nèi)混剪創(chuàng)意空間重構(gòu)路徑

基于以上，本文在具體實踐層面提出三條轉(zhuǎn)型路徑：

3.3.1非盈利是基本前提

非盈利是混剪創(chuàng)作者建立混剪作品與原作品之間良性關(guān)系的基本前提。混剪是一種“借”的藝術(shù)，是互聯(lián)網(wǎng)視頻生態(tài)系統(tǒng)不可或缺的一部分，創(chuàng)作者必須在不妨害母本著作權(quán)的前提下進行二次創(chuàng)作。在國內(nèi)現(xiàn)有的著作權(quán)制度之下，未經(jīng)著作權(quán)持有者許可的二次創(chuàng)意普遍存在，這意味著混剪必須在合理使用原則之下尋求生存空間。在實際操作中，創(chuàng)作者需把握素材使用的數(shù)量與比例、注明素材出處、未取得原作品授權(quán)情況下不得依靠混剪短視頻制作與傳播獲取收益。另外，創(chuàng)作者需尊重《著作權(quán)法》保護原創(chuàng)的精神，尊重原作品的創(chuàng)作主旨與文化內(nèi)涵，不得隨意篡改原意、娛樂至死。

3.3.2專業(yè)化是主導(dǎo)方向

專業(yè)化意味著混剪短視頻將告別低水平的鏡頭拼接、低層次的粉絲創(chuàng)作，在專業(yè)級視聽品質(zhì)與多元創(chuàng)作手段之下提升創(chuàng)意空間。專業(yè)化既有利于推動混剪短視頻創(chuàng)作者朝向職業(yè)化或半職業(yè)化發(fā)展，也有利于創(chuàng)作者贏得與原作品著作權(quán)持有者的對話空間，以意義互文、流量共贏、利益共享的方式對影視IP進行二次創(chuàng)意開發(fā)；另外，專業(yè)化可進一步倒推影視公司與著作權(quán)持有者轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新版權(quán)開發(fā)模式，建構(gòu)多贏的影視內(nèi)容生態(tài)。最后，專業(yè)化可以推動混剪短視頻創(chuàng)作者之間的合作，建立共享著作權(quán)的共同創(chuàng)作空間，并進一步推動混剪短視頻自身著作權(quán)保護體系的形成。最為理想的愿景是混剪行業(yè)協(xié)會的成立與共同創(chuàng)作規(guī)則的確立，將有利于進一步推動混剪創(chuàng)作者在主流影視作品的著作權(quán)保護與二次開發(fā)之間取得話語權(quán)。

3.3.3多元化價值表達是根本路徑

混剪是互聯(lián)網(wǎng)視頻創(chuàng)意類型中最具活力的一種類型，隨著互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間向現(xiàn)實空間的延伸，混剪將作為情感傳播與群體動員的視覺媒介參與社會價值秩序建構(gòu)，多元價值表達將成為混剪發(fā)揮社會效益的根本路徑。在從小眾走向大眾、從亞文化圈層向公共空間拓展的過程中，混剪創(chuàng)作者需增強社會責(zé)任感，在價值表達方面進行自我審查，不能為追求播放量和轉(zhuǎn)發(fā)量而犧牲作品的思想價值，力求創(chuàng)作出經(jīng)得起觀眾審視與時代檢驗，且具有社會影響力的精品。對于社會效益的關(guān)注有利于混剪這種新興創(chuàng)意形態(tài)獲得政府管理部門重視與社會認可，在行業(yè)政策制定與推動自身著作權(quán)保護方面占據(jù)有利地位。

第9篇：短視頻的影響力范文

尚能辟謠時，papi醬的合伙人楊銘在朋友圈寫道：未接到封殺通知，papi會繼續(xù)堅持做符合社會主義核心價值觀的視頻內(nèi)容，感謝大家的關(guān)心。人怕出名豬怕壯，我們還是胖了。

“人怕出名豬怕壯”，本著“出名”而來的papi醬當(dāng)然是不排斥出名的，她只是遭遇了網(wǎng)紅變現(xiàn)的中國之困。

這種中國困境在papi醬整改傳言時，就已經(jīng)被討論開來。

一位不愿具名的投資圈人士告訴新浪科技：像papi醬一樣靠著“正三觀”和特立獨行火起來的網(wǎng)紅，真正火爆以后就要考慮如何平衡官方主流價值觀的要求？一邊是支撐你發(fā)展壯大的根底，另一邊則是能夠正常商業(yè)化變現(xiàn)的根本，二者一旦平衡不好，都會竹籃打水一場空。

不過，papi醬并非遭遇到這種中國困境的第一人，在此之前，網(wǎng)紅史冊上依靠網(wǎng)紅吸睛獲得關(guān)注，進一步搖曳在大眾價值觀和主流價值觀之間，并最終獲得商業(yè)回報的人，不乏其例。

網(wǎng)紅韓寒變現(xiàn)：文化娛樂有IP

以當(dāng)前視角來看，在2000年左右躥紅的韓寒當(dāng)然是那個時代最受關(guān)注的“網(wǎng)紅”。

叛逆、有才華、時常發(fā)表一些主流價值觀不接受但大眾喜聞樂見的想法，這是韓寒持續(xù)紅火的主要原因，而且比起作家身份，韓寒恰逢其時地享受到了博客年代里的傳播效應(yīng)。每每百萬閱讀和數(shù)十萬評論的韓寒，可以在博客之余出書、辦雜志——而且如果不是某種特定的原因，韓寒的“ONE”或許還會來得更遲一些。

正是游弋在大眾和主流核心價值觀之間的擦邊球狀態(tài)，讓韓寒無法繼續(xù)將《獨唱團》合法出版下去，轉(zhuǎn)而原班人馬鼓搗出了App“ONE”。借助互聯(lián)網(wǎng)獲得了3000萬用戶，日閱讀數(shù)過百萬，并在去年獲得了華創(chuàng)資本6000萬元投資，開始沿著文學(xué)IP，大張旗鼓進軍電臺、音樂和電影。

除了文化產(chǎn)業(yè)鏈條上的延生，韓寒還將相關(guān)IP使用發(fā)揮到最大化。目前已經(jīng)在北京上海開張的“很高興遇見你”主題餐廳，甚至完成了線下高頻場景的IP變現(xiàn)。

網(wǎng)紅羅永浩的變現(xiàn)：價值觀故事

相比韓寒，其好友羅永浩直接是以網(wǎng)紅出道的，在2005年評選的十大網(wǎng)絡(luò)紅人中，羅永浩因新東方課堂上的語錄躥紅并排名第七。

按照羅永浩的說法，新東方課堂上的“語錄”多半帶有強烈的自由主義價值觀，在主流核心價值觀盛行之時，自由價值觀會似秋風(fēng)掃落葉，獲得大批年輕人的心。

網(wǎng)紅之后，羅永浩依靠網(wǎng)絡(luò)名聲和影響力，開始辦起博客網(wǎng)站“牛博網(wǎng)”，與其成名的思想一致，牛博網(wǎng)也成了大批自由主義價值觀持有者的聚集地。然而和papi醬同樣的問題，牛博網(wǎng)涉及監(jiān)管。這讓網(wǎng)紅羅永浩希望因之變現(xiàn)的牛博網(wǎng)，不斷遭遇和主流核心價值觀的沖突，不得不多次刪稿、關(guān)停服務(wù)器整改，最后失去用戶和影響力。

不過，牛博網(wǎng)失去影響力并不代表網(wǎng)紅羅永浩失去影響力，依靠博客和微博的傳播媒介轉(zhuǎn)移，羅永浩依賴行走江湖得來的品牌，創(chuàng)業(yè)建立起老羅英語培訓(xùn)，其后又再次轉(zhuǎn)型并成為手機廠商錘子科技創(chuàng)始人，而那些跟隨老羅語錄和牛博成長聚集起來的用戶，成為了錘子手機首批實際購買用戶。

相較韓寒，羅永浩沒有始終堅守在哪一領(lǐng)域，而是靠著價值觀，無論傳播媒介方面，從語錄變?yōu)椴┛驮僮優(yōu)槲⒉┖脱葜v；還是變現(xiàn)載體，從網(wǎng)站廣告、培訓(xùn)學(xué)校招生到手機售賣。羅永浩賴以成名的價值觀，后來成了一種無形的影響力，不再接受主流價值觀審查，也不需要在經(jīng)歷關(guān)停服務(wù)器整改的風(fēng)險。有了更加穩(wěn)固的變現(xiàn)途徑和載體，否則錘子手機的第一印象也不會被冠以“情懷”之名。

papi醬還無IP可用

雖然韓寒和羅永浩的網(wǎng)紅變現(xiàn)給papi醬提供了不錯的前車之鑒，但就目前而言，papi醬還和前二者有不小差距，其中最大的原因是papi醬目前還不算“IP”，至少IP是可以運用到多個屬性平臺的，但papi醬還離不開她的視頻傳播。