體育產(chǎn)業(yè)概述精選(九篇)

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第1篇：體育產(chǎn)業(yè)概述范文

本文順應(yīng)時代的要求，對于我國體育產(chǎn)業(yè)管理的今后發(fā)展給出自己的建議。全文共三個部分，首先，第一部分闡述了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概況，同時對于存在的一些問題也予以揭示。第二部分著重介紹了一下國外體育產(chǎn)業(yè)管理的先進(jìn)經(jīng)驗。最后一部分則站在國外先進(jìn)經(jīng)驗的立場上，對于我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向給予了筆者自己的觀點。

關(guān)鍵字：體育產(chǎn)業(yè)管理；體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一， 中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及存在問題

（一） 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

我國體育產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代開始起步，經(jīng)過20年的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)框架基本形成，作為國民經(jīng)濟(jì)新怎長點的形象初步樹立。特別是今年來，在國內(nèi)消費需求不組，啟動難度較大的情況下，體育消費持續(xù)增長，體育市場日漸繁榮，整個體育產(chǎn)業(yè)正在成為啟動消費、擴(kuò)大內(nèi)需的新生力量之一，并表現(xiàn)出較大的增長潛力。面對我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，全面探討新世界我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的思路及對策，據(jù)有較大的理論和現(xiàn)實意義。

（二）我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.政府對學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)投入量偏小，投入渠道單一

我國體育產(chǎn)業(yè)化以競技運動為突破口，相比之下，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化路子顯得捉襟見肘。改革開放以來，隨著國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，各級政府對體育的投入總量雖然不斷增加，但體育在政府財政支出中的比重僅為4%，而體育支出在科教文等領(lǐng)域中的支出只占23%。

2.地區(qū)間體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，過剩與短缺并存

由于受經(jīng)濟(jì)、社會、資源等因素的制約，我國社會呈現(xiàn)二元結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)差距、東西部差距十分明顯。體育產(chǎn)業(yè)作為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分，也表現(xiàn)出明顯的二元結(jié)構(gòu)，在東部，尤其是沿海、沿江的大中城市，體育產(chǎn)業(yè)成為社會投資的熱點，發(fā)展十分迅速；而在西部，體育產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模.

二.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際比較

（一）美國體育產(chǎn)業(yè)

美國之所以能成為世界頭后體育產(chǎn)業(yè)大國，其原因正如George H .saga指出：“今天美國高度商業(yè)化的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，不是一種孤立的文化現(xiàn)象，它是政治、經(jīng)濟(jì)、和社會事件在過去兩個多世紀(jì)的發(fā)展結(jié)果，它伴隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展而發(fā)展。它事先進(jìn)的科技、工業(yè)化、城市化、人口迅速增長和資本主義的發(fā)展的衍生物。

（二）英國體育產(chǎn)業(yè)

英國雖然事世界上最早形成體育產(chǎn)業(yè)的國家，但其體育產(chǎn)業(yè)卻是在20世紀(jì)60年代之后才開始有了較快的發(fā)展。作為最早將產(chǎn)權(quán)制度和法人治理結(jié)構(gòu)等市場經(jīng)濟(jì)運行機制及制度規(guī)則引入體育運動，從而開創(chuàng)體育俱樂部商業(yè)化運營的英國，不僅擁有家喻戶曉的賽馬運動，以及商業(yè)開發(fā)程度高居歐洲5大聯(lián)賽之首的“英格蘭足球超級聯(lián)賽”，而且也已構(gòu)建起了相當(dāng)完善的體育產(chǎn)業(yè)體系。體育已經(jīng)成為整個國家經(jīng)濟(jì)機制的重要環(huán)節(jié)之一，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在英國國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比重超過了1.7%是英國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。

三 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的展望

1.經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的提高為體育產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)

人均收入的變化將引起消費者支出模式的變化，即當(dāng)家庭收入增加時，用于購買食物 的支出相對減少，而用于教育、衛(wèi)生、娛樂 、健身等方面的支出則顯著增加。另外，由于我國家庭小型化，家庭勞務(wù)隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，再加上社會服務(wù)化水平的提高和五天工作制的實施給人們帶來了更多的閑暇，這從另一方面也刺激了人們對體育健身的需求，這兩方面的共同作用無疑將擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

第2篇：體育產(chǎn)業(yè)概述范文

[關(guān)鍵詞] 奧運經(jīng)濟(jì) 體育產(chǎn)業(yè)化 體育產(chǎn)業(yè)

奧運會到2004年已經(jīng)成功舉辦了28界,2008年北京奧運會的舉辦,對北京乃至我國的經(jīng)濟(jì)文化,環(huán)境和社會等方面產(chǎn)生一系列的影響。1984年洛杉磯奧運會――尤伯羅斯一改過去奧運會拒絕商業(yè)的做法,開始了奧運會史上前所未有的商業(yè)運作,尤伯羅斯開創(chuàng)了奧運的經(jīng)濟(jì)時代,我們要抓住”北京奧運”這一機遇,縮小我國體育也國外體育產(chǎn)業(yè)的差距,發(fā)展壯大我國體育產(chǎn)業(yè),使之形成產(chǎn)業(yè)化。

一、體育產(chǎn)業(yè)化的概述

體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求,而使體育產(chǎn)品(勞務(wù))進(jìn)入生產(chǎn),交換,消費和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門業(yè).體育產(chǎn)業(yè)是一個特殊的行業(yè),它是體育運動和產(chǎn)品制造,商業(yè)運作等密切結(jié)合而又有其自身發(fā)展規(guī)律的聯(lián)合體,也是一種社會性極強.市場運量很大的產(chǎn)業(yè);是運動,器材,組織,觀眾等高度合而為一的共融性產(chǎn)業(yè).體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,是一個國家體育發(fā)展到一定水準(zhǔn)的標(biāo)志,是一個國家國富民強的寒暑表。體育產(chǎn)業(yè)在很多國家早已是GDP的重要增長點。例如美國的體育產(chǎn)業(yè)居十大支柱產(chǎn)業(yè)第6位,僅NBA大賽帶動經(jīng)濟(jì)增長就達(dá)40億美元。我國的體育產(chǎn)業(yè)雖然近幾年發(fā)展很快,但必競剛剛起步,還在摸索中。2008北京奧運會的舉辦,為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的推動力,給我們?nèi)娼槿塍w育產(chǎn)業(yè)國際化提供一次重要機遇。我們必須珍惜這個機遇,結(jié)合我國實際,大膽創(chuàng)新,勇于開拓,與時俱進(jìn),迎來我國體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的新局面。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

最近幾年我國體育得到了蓬勃發(fā)展,同時體育產(chǎn)業(yè)化也取得了可喜的成績,全民健身意識普遍增強,但存在的大量問題也不容忽視:

1.整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀受到制約

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀是衡量一個國家或地區(qū)發(fā)展水平的標(biāo)志,在不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)條件下經(jīng)濟(jì)增長點的選擇具有明顯差異,在一個國家工業(yè)化沒有完成時,經(jīng)濟(jì)的增長主要依靠工業(yè),尤其是制造業(yè)發(fā)展,只有到了后工業(yè)化時代,推動經(jīng)濟(jì)增長的主要動力才有可能來自于第三產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前我國正處在標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)化加速器階段,作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)要在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中有明顯的提升速度,并對國民經(jīng)濟(jì)增長起到明顯的拉動作用,目前從整體上還很有限。

2.發(fā)展很不平衡

目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著明顯的不平衡狀況,首先是地域間的不平衡,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東南沿海省市發(fā)展迅猛而且達(dá)到一定的質(zhì)量,西部地區(qū)則發(fā)展比較滯后,原因是多方面的,既有客觀環(huán)境和資源方面的原因,也有主觀意識和工作力度方面的問題。產(chǎn)業(yè)觀念和市場意識有很大差別;其次是各運動項目間的產(chǎn)業(yè)開發(fā)不平衡.由于各項目的技術(shù)水平和在國際上取得的成績有差別,項目的觀賞性也不同,因此其產(chǎn)業(yè)資源價值市場容量和效益有很大差異,第三,單位間由于過去計劃經(jīng)濟(jì)體制下,土地、房屋、設(shè)施等資產(chǎn)資源配置方面的差別,也造成了產(chǎn)業(yè)收益上的差異。

3.法制,法規(guī)還不健全

目前關(guān)于體育市場的管理尚缺乏高層次立法,管理中的一些重大問題應(yīng)需要通過高層次立法予以明確。在體育市場的實際管理中,部分體育經(jīng)營項目存在權(quán)限交叉,在不同的地區(qū)由不同的部門管理,甚至在同一地區(qū)由不同的部門同時管理,因此全國范圍內(nèi)對體育市場管理高層次的立法期望較高。很多地區(qū)的管理停留在簡單審查、許可階段,未實現(xiàn)積極的行業(yè)管理,進(jìn)一步實現(xiàn)體育市場管理科學(xué)化、規(guī)范化、效益化，建立行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)務(wù)之急。

三、北京奧運對我國體育產(chǎn)業(yè)化的影響

1.促進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的國際化

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化,體育產(chǎn)業(yè)特別是體育產(chǎn)業(yè)的全球化,趨勢日益明顯。國外著名的體育用品公司,體育管理咨詢公司和體育俱樂部紛紛進(jìn)入我國市場。在這種情況下,我們要利用舉辦奧運會之機,一方面學(xué)習(xí)國外的技術(shù)、經(jīng)驗。另一方面,也要注重培養(yǎng)我國體育產(chǎn)業(yè)的強勢企業(yè),力爭進(jìn)入國際市場,借助2008年奧運會,使我國企業(yè)包括體育企業(yè)快步走向國際,走向世界。

2.有助于體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理和企業(yè)制度完善

奧運會對我們調(diào)放結(jié)合發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有很大好處,比如:是否要重點支持競技體育,放開其他體育辦的產(chǎn)業(yè);是否要從產(chǎn)業(yè)政策上鼓勵民間私營企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè),特別是一些便于市場化運營的項目。與之相應(yīng),體育經(jīng)濟(jì)政策要依法保護(hù)各種體育所有制體育組織的權(quán)益,鼓勵體育產(chǎn)業(yè)中形成多種所有制的競爭格局,要利用股份制等形式來吸引和組織更多社會資本參與體育產(chǎn)業(yè)。

3.為體育產(chǎn)業(yè)和企業(yè)高級管理人才提供了最好的成長空間

在體育市場中，最重要的資源是人力資源，解決體育市場人才資源短缺和提高運作人員的素質(zhì)，是體育市場向成熟發(fā)展的重要條件。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須具有能夠提供良好市場服務(wù)的高素質(zhì)人才，否則再好的市場策略也沒有意義。要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須重視以人為本，大力培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才，不斷提高體育產(chǎn)業(yè)管理水平。

4.體育產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)利益,為企業(yè)營銷提供了非常大的商機

舉辦奧運會的影響可以分為直接受益的產(chǎn)業(yè)和間接受益的產(chǎn)業(yè),企業(yè)可利用奧運會樹立形象，提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大銷售渠道,加快企業(yè)發(fā)展。奧運會是企業(yè)品牌推銷的最佳時機,有助于促進(jìn)我國企業(yè)加快形成體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的進(jìn)程,有助于我國體育企業(yè)利用資本市場發(fā)展體育,有助于我國體育產(chǎn)業(yè)化的形成。

5.有助于我國全民健身運動和我國傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展

在北京舉辦奧運會,將有助于全民健身活動。奧運會帶來了對體育的,對建身的重視,對各種有助于身心建康的鍛煉方式的推廣。這不僅有利于提高人民群眾的身體素質(zhì),而且也是培養(yǎng)體育消費群體,從經(jīng)濟(jì)角度講,是提高體育場館的利用率，培養(yǎng)體育市場的主體,對經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重大意義。

四、結(jié)束語

2008年北京奧運會的申辦成功和雅典奧運會上取得的歷史性突破,給中國體育市場帶來了無限的商機,體育產(chǎn)業(yè)化是我國體育事業(yè)深化改革的突破口。我們應(yīng)充分利用現(xiàn)有資源,加速對體育經(jīng)營管理人才的培養(yǎng),充分遵守市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律,通過體育的產(chǎn)業(yè)化來推動我國體育市場事業(yè)的發(fā)展,隨著新世紀(jì)我國體育改革發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的確立,以及人民物質(zhì)文化水平的不斷提高,體育產(chǎn)業(yè)必然擁有廣闊的前景,成為我國新的經(jīng)濟(jì)增長點。

參考文獻(xiàn):

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[4]韓丹:論21實際我國的體育創(chuàng)新.體育學(xué)刊,2002,(1)

第3篇：體育產(chǎn)業(yè)概述范文

(一)體育經(jīng)濟(jì)模式概述

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式:市場主導(dǎo)型和政府參與型。市場主導(dǎo)型指體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力是市場主體自身對商業(yè)利潤的追求,以及不同市場主體間相互競爭產(chǎn)生的壓力和推動力。如美國的“俱樂部+中介機構(gòu)”模式,具有完善的俱樂部體制、職業(yè)聯(lián)盟體制以及發(fā)達(dá)的體育中介機構(gòu);英國的“消費群+市場體系”模式,具有老牌資本主義國家的國民消費傳統(tǒng)和完整的體育市場體系。

政府參與型是相對于市場主導(dǎo)型而言。在某些國家和地區(qū),當(dāng)市場調(diào)控失效或政府預(yù)期市場可能失效的時候,政府采取措施對體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀干預(yù),對本國本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)定目標(biāo),并且經(jīng)常利用多種手段加以引導(dǎo)、調(diào)控和規(guī)范體育市場主體的組建與運作。如法國對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀政策支持,日本的梯度發(fā)展戰(zhàn)略等。

(二)山東省的體育經(jīng)濟(jì)模式分析

山東省體育經(jīng)濟(jì)模式不同于發(fā)達(dá)國家,在本課題中,我們將之定義為“政府主導(dǎo)―市場參與型”。從十一運會的體育經(jīng)濟(jì)得到動力來看,政府主導(dǎo)起到了決定性作用。山東省借承辦十一運會的機會,全力推動全民健身計劃的實施,構(gòu)建全民健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò),力爭用3至5年時間,每個市、縣(市、區(qū))建成1處相應(yīng)規(guī)模的全民健身中心或健身場地,每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成1塊球類項目健身場地和1套健身路徑,每個行政村建成1套包括籃球、乒乓球等項目的健身設(shè)施。

二、山東省十一運會對體育經(jīng)濟(jì)的作用

(一)十一運會對山東省體育經(jīng)濟(jì)的市場拉動

山東省利用十一運會的契機,力爭通過今后五年的努力,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)新突破,逐步建立起以健身服務(wù)業(yè)、競賽表演業(yè)、體育彩票業(yè)和體育用品業(yè)為支柱的體育產(chǎn)業(yè)體系;體育設(shè)施建設(shè)提升新層次,省、市、縣(市、區(qū))建成與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平相適應(yīng)的體育公共基礎(chǔ)設(shè)施,城市社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村建有健身場所,人均體育場地面積位居全國前列;體育國際交流開創(chuàng)新局面,體育對外交流與合作進(jìn)一步活躍,不斷開拓新領(lǐng)域,力爭承辦更多有較大影響力的國際體育賽事。這些舉措對該地區(qū)居民的生活質(zhì)量提供了攀升空間,同時對體育服務(wù)業(yè)、體育建筑業(yè)、體育表演業(yè)、體育用品業(yè)等行業(yè)提供了廣闊的市場空間。

(二)十一運會對山東省體育經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動產(chǎn)業(yè)與就業(yè)效應(yīng)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開國民經(jīng)濟(jì)其它產(chǎn)業(yè)的支持,體育產(chǎn)業(yè)的成熟和壯大也能夠帶動其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)對其它產(chǎn)業(yè)具有強大的聯(lián)動作用,在一定條件下能帶動旅游業(yè)、商業(yè)、廣告業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè),可以創(chuàng)造較多的就業(yè)機會,接納較多的勞動力就業(yè)。1990年,英國在體育運動和體育產(chǎn)業(yè)中的從業(yè)人員近50萬人,超過農(nóng)業(yè)從業(yè)人口;德國休閑服務(wù)業(yè)從業(yè)人數(shù)超過300萬人,年營業(yè)額高達(dá)4000億馬克;2008年北京奧運會給北京增加了接近10萬個就業(yè)機會。

山東省充分利用帶來的投資需求和消費需求,推動旅游、金融、商貿(mào)、通訊、體育等產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新一輪發(fā)展,推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。濟(jì)南市今年一季度圍繞全運會的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),拉動建筑業(yè)增加值增長25.5%,創(chuàng)造就業(yè)崗位約100萬個。

(三)十一運會對山東省體育經(jīng)濟(jì)的人文效應(yīng)

提高勞動力素質(zhì)的是體育的主要作用之一,體育運動有助于改善勞動者素質(zhì),提高勞動生產(chǎn)率。勞動者作為生產(chǎn)力的首要要素,通過體育運動,其身體素質(zhì)和智力素質(zhì)得到提高,進(jìn)而提高勞動生產(chǎn)率。

三、十一運會對山東省體育經(jīng)濟(jì)的效益分析

(一)十一運會的社會效益

體育經(jīng)濟(jì)的社會效益主要體現(xiàn)在促進(jìn)人類進(jìn)化、形成和改善社會、協(xié)調(diào)社會行為、提高社會生活福利等方面。

山東省把加快全民健身事業(yè)的發(fā)展納入十一運會辦賽宗旨,組織實施了“一點三線”全民健身和農(nóng)村體育工程。全省規(guī)劃建設(shè)全民健身工程800多項,17個市、140個縣都設(shè)有健身中心或健身廣場,基本形成了以濟(jì)南為中心點、以市級城市為支點的沿海、沿黃和歷史文化三條全民健身特色帶;結(jié)合新農(nóng)村建設(shè),農(nóng)民體育健身工程達(dá)到3.2萬個。初步統(tǒng)計,四年來全省全民健身設(shè)施增加了4000多萬平方米,總量增加了近50%。濟(jì)南、青島等城市健身設(shè)施條件大為改善,主要城區(qū)基本形成了“15分鐘”健身圈。同時以“全民健身、共享全運”為主題,廣泛開展形式多樣的群眾體育活動,做到整體有規(guī)劃、月月有活動、周周有項目,推動健身活動更好地融入群眾的日常生活。今年開展的“百縣籃球、千鄉(xiāng)乒乓球、萬人象棋”活動,全省共有16萬人參加,深受廣大群眾的歡迎。

山東省借十一運會之際,在群眾體育方面采取的有力措施,符合廣大人們?nèi)罕姷睦?把山東省體育事業(yè)向前推進(jìn)了一大步,創(chuàng)造了巨大的社會效益。

(二)十一運會的經(jīng)濟(jì)效益

體育的經(jīng)濟(jì)效益包括直接經(jīng)濟(jì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益。直接經(jīng)濟(jì)效益是因從事體育活動而直接所得的經(jīng)濟(jì)收益,如體育比賽門票收入、體育場地使用費收入、體育廣告費收入、體育訓(xùn)練用品收入、體育紀(jì)念品收入及其他體育衍生品收入等等;間接經(jīng)濟(jì)效益是指由于體育活動及其相應(yīng)的社會影響力,而表現(xiàn)為其他部門和行業(yè)所得的經(jīng)濟(jì)效益,如體育的廣告效益、旅游業(yè)收入等。

在濟(jì)南主賽區(qū)專門規(guī)劃建設(shè)了全運村(包括運動員村和媒體村),力爭為運動員和媒體記者參賽、工作、生活創(chuàng)造良好的環(huán)境條件。在前有奧運會后有亞運會、世博會,又面臨重大自然災(zāi)害和國際金融危機的特殊形勢下,積極面向國內(nèi)外市場,開發(fā)全運品牌價值,努力提高市場化辦賽程度,在十一運會倒計時100天之際,已有16家國內(nèi)知名骨干企業(yè)成為十一運會合作伙伴,贊助資金達(dá)6億元,接近實現(xiàn)預(yù)期的市場開發(fā)目標(biāo);實施全運帶動戰(zhàn)略,借會造勢,借勢發(fā)展,充分利用十一運會帶來的巨大投資需求和消費需求,推動旅游、金融、商貿(mào)、通訊、體育等產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新一輪發(fā)展,推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

根據(jù)山東省的實際情況,作為發(fā)展中國家的一個省份,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對于發(fā)達(dá)國家還比較薄弱,體育產(chǎn)業(yè)化水平不高,還沒有能力單純靠競技體育的直接經(jīng)濟(jì)效益辦全運會,因此,十一運會的直接經(jīng)濟(jì)效益會出現(xiàn)虧損,但間接經(jīng)濟(jì)效益必將獲得盈利。

四、結(jié)論與建議

一是山東省的體育經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)該是“政府主導(dǎo)―市場參與型”。

二是“十一運”對山東省體育的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn),在于通過提供體育服務(wù)產(chǎn)品,起到拉動市場、增加創(chuàng)匯、擴(kuò)大就業(yè)、聯(lián)動產(chǎn)業(yè)等作用,從而促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長。

第4篇：體育產(chǎn)業(yè)概述范文

[關(guān)鍵詞]高校；體育賽事；開發(fā)

[中圖分類號]G640

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1671-5918（2015）05-0019-02

doi： 10. 3969/j. issn.1671-5918.2015.05-010 [本刊網(wǎng)址]http：//

高校體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，如何開發(fā)高校體育賽事市場，是高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的突出問題，因此，對高校體育賽事市場開發(fā)進(jìn)行深入研究具有重要意義。

一、我國高校體育賽事開發(fā)現(xiàn)狀分析

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立與發(fā)展，我國高校體育產(chǎn)業(yè)在社會化、市場化方面取得了可喜的成績，增強了高校體育的活力，豐富了其社會功能。但由于高等教育在體制和機制方面還不能適應(yīng)市場發(fā)展的要求，加上管理制度、經(jīng)營人才、場館建設(shè)和思想意識等原因，使得高校體育賽事市場開發(fā)困難重重?，F(xiàn)階段存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）高校體育賽事與市場相結(jié)合的觀念滯后

隨著我國高等教育改革逐步深入，新的教育體制和機制正在形成和完善之中。但有些高校管理者只考慮自己學(xué)校完成競賽成績指標(biāo)，關(guān)心自己參賽運動隊的競賽成績，與市場結(jié)合、與商家配合的認(rèn)識不足、觀念滯后，在配合賽事作相關(guān)服務(wù)方面主動性不強，服務(wù)意識淡薄，不利于體育賽事市場開發(fā)。

（二）高校體育賽事組織結(jié)構(gòu)薄弱

目前，我國高校體育賽事組織結(jié)構(gòu)模式主要是：政府發(fā)起（主要是教育部和大學(xué)生體育協(xié)會），以政府支持為主，學(xué)校參與為輔的組織模式，這種以直線一職能式的組織結(jié)構(gòu)，雖然符合我國國情和大學(xué)生體育水平的現(xiàn)狀，但高校的主體地位并不明顯，沒有按照作為高校競技體育管理主體來建立自身的組織機構(gòu)，更多的是擔(dān)任承辦組織或是協(xié)辦組織的角色。這種組織結(jié)構(gòu)薄弱，不利于有效地利用高校體育無形資產(chǎn)，不利于開發(fā)體育賽事。

（三）體育賽事數(shù)量少、市場化運作水平低

目前，中國大學(xué)生體育協(xié)會計有田徑、籃球、排球、足球、乒乓球、網(wǎng)球、游泳、羽毛球、冰雪等24個單項協(xié)會，每個協(xié)會每年都會舉辦單項比賽，但是，由于這些單項比賽的參加者一般是會員學(xué)校，而這些協(xié)會的會員一般都不多，導(dǎo)致參賽隊伍少，體育賽事數(shù)量就少。在我國高校體育賽事的運行主要是以友情贊助型和混合型運作模式為主，加上我國大學(xué)生體協(xié)受教育和體育部門雙重領(lǐng)導(dǎo)，其日常工作必須會受到干涉，同時，在商業(yè)合作開發(fā)過程中，缺乏與社會和企業(yè)廣泛交流和良性合作，所以，我國高校體育賽事市場化運作水平低。

（四）人才缺乏，競技水平低

人才培養(yǎng)，質(zhì)量是生命，特色是關(guān)鍵。目前，我國體育人才培養(yǎng)存在以下三個問題：一是課程設(shè)置單一，強調(diào)專業(yè)教育的縱向深入，必修課偏多；二是選修課不足，限選課多，任選課少；三是忽視了人文社會科學(xué)課程。專業(yè)課程結(jié)構(gòu)滯后于時代的發(fā)展，靈活性、適應(yīng)性較差。這必須導(dǎo)致我國高校人才缺乏，體育賽事的競技水平低。

（五）收入來源與分配結(jié)構(gòu)不合理

目前，我國高校體育賽事的主要收入項目包括會費捐贈、政府撥款、學(xué)校撥款、門票收入以及其他合法收入等，但媒體市場、比賽收入來源卻非常缺乏，另一方面，高校體育賽事的主體是各高校運動隊，它們本應(yīng)在管理、利益分配中占主導(dǎo)地位，但由于作為絕大部分賽事組織者的大學(xué)生體育協(xié)會，在利益分配、利潤流向等方面擁有主導(dǎo)權(quán)，因此，高校運動隊在權(quán)益博弈中幾乎處于完全被漠視的地位，除能象征得到一些贊助的體育用品外，基本上只能付出，得不到任何回報，造血功能嚴(yán)重不足，其結(jié)果，一方面各高校運動隊投入不斷加大，處境艱難，只能維持一種低水平競爭；另一方面，管理方賺得金銀滿盆，春風(fēng)得意，這嚴(yán)重影響了高校體育賽事的良性發(fā)展。

二、高校體育賽事市場開發(fā)策略

（一）改革和完善賽事運行模式

體育賽事的組織和管理是一件非常繁雜的事務(wù)，其中涉及到體育、經(jīng)濟(jì)、法律、廣告、傳播等多門學(xué)科，這需要專業(yè)的機構(gòu)來從事這方面的工作。首先，高校體育賽事應(yīng)該交給專業(yè)的體育營銷或者推廣公司來運作，要將各種資源包括人才、市場、資金等有機地整合到一起，走商業(yè)化運作與學(xué)校支持相結(jié)合的道路。其次，我國高校體育賽事要爭取以獨立方式運作，避免教育和體育部門的行政干預(yù)。全國大學(xué)生體育協(xié)會及下屬協(xié)會、各參賽高校等應(yīng)該由組織方變?yōu)楣芾矸?，以學(xué)校社團(tuán)俱樂部的形式推動賽事運作的市場化，同時，要加強管理監(jiān)督機構(gòu)和相應(yīng)的機制的建立，嚴(yán)密簽訂合作協(xié)議，減少責(zé)任糾紛的發(fā)生；統(tǒng)一體育商業(yè)合作標(biāo)準(zhǔn)，更新經(jīng)營理念，謀求平等合作。再次，發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)要根據(jù)我國國情建立形式多樣、靈活多變的競賽體制，借力資本市場的平臺，借鑒國外俱樂部的經(jīng)營管理思路，形成體育俱樂部的運營模式：職業(yè)體育聯(lián)盟、運動員、觀眾、體育經(jīng)紀(jì)人、贊助商、各類媒體以及企業(yè)等。

（二）提高現(xiàn)有體育賽事的質(zhì)量，打造品牌賽事

高校體育賽事的競技水平是創(chuàng)立品牌賽事的基礎(chǔ)。高校體育賽事的競技體育水平提高了，就會有高水平的聯(lián)賽、巡回賽、表演賽；有了這些賽事，可吸引大批觀眾到現(xiàn)場觀看比賽，有觀眾就會有門票收入，高水平的賽事還會吸引電視、媒體、企業(yè)的關(guān)注，就會有轉(zhuǎn)播、廣告的收入，會得到企業(yè)的贊助。有了經(jīng)濟(jì)做后盾，又可擴(kuò)大比賽的規(guī)模，提高比賽的影響力，使高校體育賽事產(chǎn)生自身造血機能，走上一個良性發(fā)展的軌道。其次，要打造高校品牌賽事還要進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，高校賽事的開展要以學(xué)生為中心的原則，在項目的選擇上，主要是符合青年學(xué)生身心發(fā)展所需要的、社會基礎(chǔ)條件好、方便活動開展的項目，做到有的放矢。我國大學(xué)生體育賽事起步晚、水平低，無法與社會上職業(yè)比賽相抗衡，因此，賽事市場開發(fā)要從形象設(shè)計到精神體現(xiàn)、從賽前宣傳到比賽安排、從校園的預(yù)熱活動到比賽當(dāng)天的宣泄活動，全方位地、立體地展示大學(xué)生賽事的整體形象，要突顯負(fù)載于大學(xué)生運動之上的精神和文化追求，向社會傳達(dá)積極向上的價值觀，并在比賽期間開展豐富多彩的體育文化活動，提供贊助商與消費者互動溝通的機會，讓消費者滿意，贊助商滿意，達(dá)到雙贏的目的。

（三）積極穩(wěn)妥的開發(fā)體育賽事資源

大學(xué)生體育協(xié)會及各高校作為高校體育賽事管理和經(jīng)營者，要建立市場意識，與社會建立密切的聯(lián)系，了解社會對體育消費的需求，多渠道、多形式地發(fā)揮高校體育賽事資源的作用。在高校體育賽事市場開發(fā)上，要結(jié)合高校特點和實際情況，開展有著廣泛群眾基礎(chǔ)，受廣大學(xué)生歡迎和喜愛的學(xué)校體育賽事項目。在時間上，既要做到有一定的延續(xù)性，以利于企業(yè)宣傳，又不影響學(xué)校的正常教育秩序；在賽事體系上，要力爭形成不同層次、不同水平、不同風(fēng)格的賽事體系，加大各高校之間的賽事聯(lián)系，以賽事促溝通，以賽事促建設(shè)。突破過去的各個高校、各個院系單獨辦賽的方式，走出小打小鬧自娛自樂的尷尬境地；要根據(jù)項目的季節(jié)性特點，合理設(shè)置比賽時間；根據(jù)學(xué)校的特色和傳統(tǒng)，設(shè)立個性化項目，同時，根據(jù)男女平等的原則，兼顧男女項目平衡參與。其次，要大力進(jìn)行高校體育賽事附加產(chǎn)品的開發(fā)，體育賽事附加產(chǎn)品的營銷不僅是體育賽事收入的重要來源，也是體育賽事品牌建設(shè)的重要手段。比如，1984年洛杉磯奧運會僅標(biāo)志產(chǎn)品和紀(jì)念幣吉祥物兩項就出售了2.14億美元，雅典奧運會紀(jì)念品的零售額也高達(dá)7.28億歐元，相比之下，我國絕大部分高校體育賽事賽事附加產(chǎn)品的開發(fā)嚴(yán)重滯后了，即便是CU-BA也只是開發(fā)了像帽子、文化衫、吉祥物等紀(jì)念品，不僅產(chǎn)品的種類單一，而且銷售渠道也不多。因此，我國高校體育賽事在附加產(chǎn)品的開發(fā)上，應(yīng)該從學(xué)生和賽事特色出發(fā)，開發(fā)些適合年輕人使用的像鞋子、服裝、腕帶、護(hù)臂、頭帶、各式水壺、球隊標(biāo)示手表、毛巾、紀(jì)念和收藏品、吉祥物以及玩偶等。

（四）加強與企業(yè)合作

高校體育賽事不應(yīng)由教育行政部門及學(xué)校來承擔(dān)費用，更不能依靠參賽者的參賽費來維持，高校體育賽事最大的自身優(yōu)勢，就是擁有數(shù)量龐大而又充滿活力的消費群體。為此，高校體育賽事要積極進(jìn)行賽事營銷以吸引贊助商，通過加強與企業(yè)的合作，既可以給高校體育賽事注入發(fā)展資金，用于對賽事的包裝、策劃和推廣，彌補高校體育資金的不足，又可以促進(jìn)高校校園體育文化建設(shè)。高校體育賽事還要通過商業(yè)化運作來提高自身的造血功能，最快地擺脫落后的思維范式，以賽養(yǎng)賽，以賽促賽，這樣高校體育賽事才能走上良性循環(huán)的發(fā)展道路。同時，高校體育賽事要為企業(yè)產(chǎn)品營銷提供各種便利，尤其是在賽事項目設(shè)置和時間安排上，要給企業(yè)提供便利，以充分發(fā)揮廣告效果。

（五）加強賽事文化建設(shè)

第5篇：體育產(chǎn)業(yè)概述范文

>> 現(xiàn)代區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展概述 區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的優(yōu)勢比較、產(chǎn)業(yè)選擇和路徑分析 主題旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析 區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題及發(fā)展策略之研究 自然資源對區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響 高職藝術(shù)專業(yè)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對接研究 海洋產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇研究 區(qū)域林業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異性及其影響因素分析 楚雄天然生物彝藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展資源研究分析 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢的分析與闡述 當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題及對策分析 區(qū)域循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的阻力因素與戰(zhàn)略選擇分析 廈門CBD區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的SWOT分析及戰(zhàn)略選擇 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律研究 促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾點思考 休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式探析 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之我見 湖南藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究 香河縣產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與定位 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：.

[4]國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見[A]//國務(wù)院公報2009年第34號[S]. 2009：6～10.）

[5]宋增文. 基于投入產(chǎn)出模型的中國旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度研究[J]. 旅游科學(xué)，2007，（ 2 ）.

[6]左冰. 中國旅游產(chǎn)出乘數(shù)及就業(yè)乘數(shù)的韌步測算[J].云南財貿(mào)學(xué)院學(xué)報，2002（6）：30-34.

[7]王琳.天津旅游產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的影響力和貢獻(xiàn)度研究[J].http：//.cn/chinese/zhuanti/whbg04-05/797795.htm.

第6篇：體育產(chǎn)業(yè)概述范文

（東北財經(jīng)大學(xué) 體育教研部，遼寧 大連 116025）

摘要：本文根據(jù)產(chǎn)業(yè)布局中應(yīng)用廣泛的點軸理論，結(jié)合遼寧省內(nèi)現(xiàn)有的體育旅游資源分布現(xiàn)狀和政策契機，創(chuàng)造性提出遼寧體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“雙核、雙軸、四區(qū)”的布局模式.

關(guān)鍵詞 ：體育旅游；產(chǎn)業(yè)布局；點軸理論

中圖分類號：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1673-260X（2015）05-0180-02

體育旅游作為當(dāng)前理論界和實業(yè)界探討的一個熱點領(lǐng)域，近年來不斷地拉動了地方經(jīng)濟(jì)與國民收入的增長，發(fā)展體育旅游已成為我國部分省區(qū)十二五規(guī)劃的戰(zhàn)略重點.目前對體育旅游的研究方向主要集中于體育旅游的資源開發(fā)、營銷模式和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀等方面，而對于推動和解決體育旅游的關(guān)鍵問題——產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、空間布局等深層內(nèi)容的理論探討較少，總體研究不足和深度不夠的狀況顯然不利于體育旅游相關(guān)理論研究推進(jìn)，亟需更加科學(xué)、深入、規(guī)范的研究.

1 點軸理論及其概述

點軸理論是經(jīng)濟(jì)地理學(xué)中的一個重要理論，該理論是由中心地理論、空間集聚理論和增長極等理論演變而來，最早提出者是我國地理學(xué)家陸大道先生，其理論內(nèi)涵是：地域空間結(jié)構(gòu)的演化是由“點”到“軸”、再由“軸”到“面”的漸進(jìn)式演化過程.“點軸”理論反映了社會經(jīng)濟(jì)空間組織的客觀規(guī)律，經(jīng)國內(nèi)多次產(chǎn)業(yè)布局和國土規(guī)劃的實踐論證，是目前最有效的產(chǎn)業(yè)布局和區(qū)域發(fā)展的空間結(jié)構(gòu)模式.國內(nèi)一些學(xué)者運用點軸理論進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)布局，如石培基，李國柱（2003）根據(jù)“點一軸”理論主要概念，在考察我國西北地區(qū)旅游資源及優(yōu)勢分布的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)貧夂蛱攸c人文特色，提出構(gòu)建運用有序的旅游“點—軸”發(fā)展理論是實現(xiàn)西北地區(qū)旅游業(yè)要實現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展的必然途徑.汪德根和陸林等（2005）也基于點軸理論分析了點—軸—面相結(jié)合的旅游空間結(jié)構(gòu)的形成過程.馬勇和李璽等（2004）在此基礎(chǔ)上提出“隨著點軸空間結(jié)構(gòu)的不斷演化，旅游產(chǎn)業(yè)網(wǎng)將是一個更高級的形態(tài)”的觀點.在體育旅游產(chǎn)業(yè)空間格局分布及發(fā)展程度狀況上，遼寧省各主要地區(qū)尚存在發(fā)展較不均衡、布局相對分散等問題，鑒于此，“點軸”理論對于解決體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局問題十分具有借鑒意義.

2 遼寧體育旅游產(chǎn)業(yè)的布局現(xiàn)狀分析

2.1 遼寧省體育旅游產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)勢條件

體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來支撐，由于地區(qū)資源稟賦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差異，體育旅游產(chǎn)業(yè)要從經(jīng)濟(jì)水平較發(fā)達(dá)，區(qū)位優(yōu)勢明顯的“核心區(qū)域”開始發(fā)展，然后向“邊緣地帶”進(jìn)行擴(kuò)散.據(jù)遼寧省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)調(diào)查報告統(tǒng)計顯示，遼寧省無論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)的主要集中區(qū)域在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較高的省會城市沈陽和港口城市大連，從產(chǎn)業(yè)布局的主要格局看，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平正相關(guān)，不僅擁有沈陽、大連兩個發(fā)展勢頭強勁的體育旅游產(chǎn)業(yè)“增長極”，其他地域也依據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣Y源（例如豐富的山水資源、特色的民族文化傳統(tǒng)資源）形成區(qū)域性的體育旅游產(chǎn)業(yè)中心，這些地區(qū)的發(fā)展規(guī)模能夠產(chǎn)生較強的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，不僅能夠使得不同區(qū)域各具特色的體育旅游資源沿著“梯度差”和“壓力差”向周圍相關(guān)地帶擴(kuò)散，也能形成全省綜合產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng).

從體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模與發(fā)展速度上看，已形成“兩個核心”與“十字狀”格局，分別以沈陽、大連地域為核心的南北縱軸，和以錦州、盤錦、鞍山三城市為主的東西橫軸的產(chǎn)業(yè)格局.通過以沈陽、大連等中心城市集團(tuán)的多次覆蓋與擴(kuò)散，有力地推動遼寧體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體快速、非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展.

2.2 遼寧省體育旅游產(chǎn)業(yè)布局的發(fā)展困境

由于遼寧各個城市間在體育資源，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度，人口數(shù)量，交通設(shè)施等方面存在差異，遼寧的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在嚴(yán)重區(qū)域發(fā)展不均衡現(xiàn)象，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示沈陽和大連在省內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模占比較高，全省約48%的體育旅游產(chǎn)業(yè)集中在這兩座城市.而鐵嶺、朝陽、阜新等經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度相對較低的城市，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)明顯薄弱，發(fā)展步伐緩慢.而核心城市，也尚未發(fā)揮出增長極的輻射和帶動作用，在核心區(qū)域和個節(jié)點之間，沒有形成有效的關(guān)聯(lián)和互動.在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)推廣過程中，區(qū)域間統(tǒng)一協(xié)調(diào)的體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃機制尚未形成，有些區(qū)域各自為戰(zhàn)或爭相仿效，缺乏創(chuàng)新和特色產(chǎn)品.因此，為促進(jìn)遼寧省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強規(guī)劃，科學(xué)布局勢在必行.

3 遼寧體育旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局的戰(zhàn)略選擇——“雙核、兩軸、四區(qū)”

產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局應(yīng)該秉承“資源互補、均衡發(fā)展”的理念，將區(qū)域內(nèi)的各個城市有機的融為一個整體，而不是彼此沒有聯(lián)系的單體來進(jìn)行規(guī)劃.在體育旅游產(chǎn)業(yè)一體化的規(guī)劃建設(shè)中，要結(jié)合產(chǎn)業(yè)分布理論，從省內(nèi)各城市的區(qū)位優(yōu)勢資源出發(fā)，合理規(guī)劃、科學(xué)布局.本文根據(jù)產(chǎn)業(yè)布局的點軸理論，結(jié)合遼寧體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和特征，提出了遼寧體育旅游產(chǎn)業(yè)——“雙核、兩軸、四區(qū)”的產(chǎn)業(yè)布局模式.

3.1 “雙核”——沈陽、大連兩個核心增長極

就遼寧體育旅游產(chǎn)業(yè)的布局來看，以省會城市沈陽及濱海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市大連為中心的體育旅游產(chǎn)業(yè)布局在區(qū)域體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中形成了典型的雙核發(fā)展模式，“雙核”模式的發(fā)展容易通過“軸線”向周圍快速擴(kuò)散，從而推動體育旅游產(chǎn)業(yè)在全省的發(fā)展.作為遼寧省的省會，沈陽是集政治、經(jīng)濟(jì)、文化三位一體的區(qū)域中心城市.沈陽不僅擁有豐厚的文化底蘊、悠久的歷史內(nèi)涵，也擁有發(fā)達(dá)的現(xiàn)代工業(yè)體系和快速發(fā)展的服務(wù)業(yè)部門，不斷吸引東北地區(qū)優(yōu)秀的人才和資源向沈陽集中.大連是位于遼東半島南端的著名港口城市，也是我國的計劃單列市，副省級城市.在近年的發(fā)展中，大連行使著東北地區(qū)門戶港口城市的功能，并逐漸成為東北亞的重要港口，成為東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的明星.沈陽、大連兩地的經(jīng)濟(jì)總量占全省一半以上，而且，全省有一半左右的人口集中在這兩個地區(qū).因此，沈陽、大連符合增長極的相關(guān)條件.

3.2 兩軸——沈大、京沈高速為依托的公路軸和以遼寧沿海旅游帶為依托的濱海軸

有了增長極和發(fā)展節(jié)點，連接其中的軸線尤為關(guān)鍵.遼寧省內(nèi)發(fā)達(dá)的交通條件有利于體育旅游產(chǎn)業(yè)的推廣和擴(kuò)散.在沈陽、大連之間有“沈大高速”、“哈達(dá)高鐵”，這兩條交通線路貫穿兩地，“京沈高速”也將遼西地區(qū)與遼中地域有效溝通.同時，遼寧沿海高速也將大連與沿海地區(qū)（包括遼東在內(nèi)）的其他城市緊密的聯(lián)系在一起.便利的交通網(wǎng)形成的軸線不僅有利于各地游客向沈陽、大連這兩個增長極集中，更有利于體育旅游產(chǎn)業(yè)沿著交通軸線向周圍地區(qū)擴(kuò)散，進(jìn)而帶動全省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展.例如聞名全國的鋼都鞍山、煤炭石化之城撫順、煤鐵之城本溪、化纖之城遼陽、煤糧之城鐵嶺均分布在沈陽附近一百公里的半徑的范圍之內(nèi)，并與沈陽擁有便利的交通聯(lián)系，因此，這些地區(qū)自然形成了以沈陽為中心的遼寧中部經(jīng)濟(jì)圈、旅游區(qū)域和城市群落.處于增長極地位的沈陽對這些城市具有較強的吸納力和輻射力.大連也是如此，其增長極的作用會不斷向北部延伸，對大石橋、營口等地的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推動作用.

3.3 四區(qū)模式

在“雙核”“兩軸”的基礎(chǔ)上，為了促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)更完善、全面、均衡的發(fā)展，本文又提出了“四區(qū)模式”.“四區(qū)模式”是一種全面、互補、均衡、一體化的發(fā)展模式.“四區(qū)模式”不僅能夠使遼寧省內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，更能利用不同區(qū)域內(nèi)的特色和功能，形成一體化的，具有綜合競爭力的產(chǎn)業(yè)集聚.目前，遼寧的體育旅游產(chǎn)業(yè)已形成不同區(qū)位、不同功能、不同特色產(chǎn)業(yè)集群.根據(jù)地理、文化及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，遼寧體育旅游整體上可以劃分為：依托當(dāng)?shù)刎S富的山水資源形成的遼西休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)、利用當(dāng)?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)體育資源構(gòu)成的遼中遼南健身體育旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)、開發(fā)沿海水體資源構(gòu)件濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)和擁有強大經(jīng)濟(jì)實力和體育場所的沈大體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)四大區(qū)域.

首先，這四大區(qū)域在功能上具有互補作用.爬山、踏青使游客領(lǐng)略遼寧大好風(fēng)光，極具民族風(fēng)情的特色體育傳統(tǒng)活動讓有課感受民族文化的多姿多彩，時尚、刺激的海上風(fēng)光和海上體育活動更是讓人感受時代的發(fā)展、生活的豐富，充滿激情的大型體育賽事，讓游客沉浸在歡呼雀躍之中，其樂融融.山水體育旅游、民族特色體育旅游、海上體育旅游和大型賽事體育旅游屬于體育旅游產(chǎn)業(yè)的不同產(chǎn)品.這四種產(chǎn)品都是根據(jù)各地區(qū)特殊的經(jīng)濟(jì)、社會文化開發(fā)而來，并且各具特色，能夠給游客與眾不同的體驗，具有較強的互補性.

其次，四大區(qū)域間又便利的交通，方便游客往來，實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品真正的互補.在這一結(jié)構(gòu)中，要使這四個區(qū)域形成真正意義上的互補，形成一體化、具有整體核心競爭力的產(chǎn)業(yè)布局，需要將這四個區(qū)域有效的鏈接起來.在“點—軸”理論為“四區(qū)模式”提供了有效的理論支撐.即通過主要交通線路將四個區(qū)域有效連接起來，為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的交通條件，便于游客、資源有效流通.遼北、遼中、遼南之間有“沈大高速”、“哈達(dá)高鐵”貫穿，遼西與遼中地區(qū)也由“京沈高速”有效溝通，便利的海上交通更是將遼寧沿海地區(qū)聯(lián)系起來，促進(jìn)整個地區(qū)的交流.在這便利的交通軸線連接下，各地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將更加緊密，形成遼寧體育旅游產(chǎn)業(yè)網(wǎng).

參考文獻(xiàn)：

〔1〕吳必虎,嚴(yán)琳.中國體育旅游發(fā)展的戰(zhàn)略與政策[J].體育科研，2007（5）:1-4.

〔2〕陸大道,等.中國區(qū)城發(fā)展的理論與實踐[M].北京:科學(xué)出版社,2003.316-333.

第7篇：體育產(chǎn)業(yè)概述范文

關(guān)鍵詞：體育旅游；開發(fā)模式；對策

前言

體育旅游是一種新興的旅游概念。至今在學(xué)術(shù)界還沒有定論，筆者認(rèn)為體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個新領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式。

在我國體育旅游正處在起步階段,但發(fā)展十分迅速。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們開始對生活品質(zhì)有了更高的要求，對旅游產(chǎn)品需求逐漸旺盛，特別對體育旅游這類康體休閑項目親睞有加。目前全國各地共有100多個體育賽事或旅游節(jié)慶,同時還有11個體育旅游專項產(chǎn)品。國家旅游局曾推出過60項具有地方特色的大型體育健身游活動和12大類80個專項體育健身旅游產(chǎn)品和線路。為此許多城市和地區(qū)都在積極研究如何利用自己的旅游資源來開發(fā)體育旅游,其中青海西寧以“賽事+旅游”而形成的環(huán)青海湖旅游圈開發(fā)模式是迄今被證明最為成功的一種模式。

大渡口區(qū)作為重慶九大主城區(qū)之一，曾以鋼鐵工業(yè)而名噪一時，隨著2011年重慶主城產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，重慶鋼鐵廠從大渡口區(qū)搬遷，使得大渡口區(qū)制定了大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的政策，因此旅游業(yè)必將成為發(fā)展的重點。本文通過對國內(nèi)體育旅游開發(fā)模式的研究，結(jié)合重慶市大渡口區(qū)的資源優(yōu)勢，提出適合大渡口區(qū)體育旅游的開發(fā)模式和發(fā)展對策建議。

一、體育旅游開發(fā)模式研究概述

體育旅游雖然在我國起步較晚，但伴隨著國內(nèi)社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育旅游業(yè)發(fā)展迅速，并且越來越得到大眾廣泛關(guān)注。國內(nèi)學(xué)者對體育旅游開發(fā)模式從不同的視角和層面闡述了自己看法。

其中鐘學(xué)思在他的論文《國內(nèi)外現(xiàn)有體育旅游開發(fā)模式對桂林體育旅游的啟示》一文中，較為系統(tǒng)的闡述了五類開發(fā)模式分別為：構(gòu)建體育旅游圈模式、組建會員制俱樂部模式、產(chǎn)業(yè)非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展模式、主題開發(fā)模式、體育旅游開發(fā)遵循政府指導(dǎo)下的企業(yè)化經(jīng)營模式。[1] 其中不少學(xué)者對構(gòu)建體育旅游圈模式有一定深入的研究，這種模式是在經(jīng)濟(jì)圈理論基礎(chǔ)上形成的,強調(diào)以體育資源為核心組成具有一定地理范圍的協(xié)作區(qū)域,最終發(fā)展目標(biāo)是經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)交通和通訊聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)化、體育旅游資源開發(fā)利用集約化等,這種模式的成功案例就是環(huán)青海湖旅游經(jīng)濟(jì)圈的構(gòu)建。孫班軍在他的論文《構(gòu)建“環(huán)京津體育旅游圈”的戰(zhàn)略構(gòu)想》一文中對建設(shè)環(huán)京津體育旅游圈經(jīng)行了可行性分析，張宇飛也在他的論文《構(gòu)建大連體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的探索》一文中對體育旅游圈經(jīng)行了分析。[2]-[3] 另外學(xué)者周立華在《體育旅游資源“多類多元”開發(fā)模式構(gòu)建》一文中從產(chǎn)業(yè)和資源兩大視角闡述了他的看法。[4] 他認(rèn)為體育旅游從產(chǎn)業(yè)角度來看可分為以旅游資源為依托開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的“旅游+體育”模式和以體育資源為依托開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的“體育+旅游”模式；從資源角度可分為以某一種體育旅游產(chǎn)品為開發(fā)目標(biāo)的專一型模式，將體育與其他旅游資源相互配合整合開發(fā)的組合型開發(fā)模式，開發(fā)其他旅游時附帶與旅游有關(guān)的產(chǎn)品模式。學(xué)者孫豐念在他的《我國體育旅游區(qū)域開發(fā)模式的研究》中,從資源、市場角度提出了資源型、市場型和創(chuàng)新型開發(fā)模式。[5] 資源型強調(diào)以特色體育資源為吸引力來進(jìn)行開發(fā)；市場型強調(diào)以旅游者需求為導(dǎo)向來開發(fā)適宜的產(chǎn)品；創(chuàng)新型則強調(diào)要抓住旅游者新、奇、異的需求或重大事件來開發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品。

二、大渡口區(qū)體育旅游資源開發(fā)優(yōu)勢分析

（一）山、水、公園眾多，多元化資源優(yōu)勢明顯

重慶是一座舉世聞名的山城，它最突出的特點是地形起伏有致，立體感強，大渡口區(qū)繼承了重慶的地理特點，呈現(xiàn)山高水多的資源特性。在山體資源方面，大渡口區(qū)有金鰲山、雙山、尖石山、貫金山、馬鞍山等。在水體資源方面，大渡口區(qū)南部緊鄰長江，有34公里的黃金水道；另外有跳蹬河、伏牛溪等支流作為補充；三峽大壩的蓄水至175米，使得大渡口的通航能力得到很大的釋放，有利于水面體育旅游的開展。大渡口區(qū)現(xiàn)有和已經(jīng)動工的公園達(dá)到42個，“公園大渡口”已經(jīng)成為大渡口區(qū)“十二五”規(guī)劃中的既定戰(zhàn)略，如此規(guī)模的市政工程建設(shè)，將使大渡口成為重慶公園之城。山、水與公園資源將會形成一個良性的生態(tài)綜合體，為體育旅游的開發(fā)提供基礎(chǔ)保障，同時吸引眾多的旅游愛好者前來觀光游覽。

（二）城市交通便利，盡顯區(qū)位優(yōu)勢

大渡口區(qū)地處重慶主城的西南部，瀕臨長江，東臨巴南，南接江津，西北與九龍坡接壤，是重慶市主城區(qū)12個中心組團(tuán)之一，是重慶市主城都市發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分。大渡口區(qū)城市交通發(fā)達(dá)，公路交通和軌道交通縱橫交錯，重慶市內(nèi)環(huán)高速公路橫貫大渡口，全市首條城市快速公交已經(jīng)修抵大渡口，輕軌已建成的二號線、正在建設(shè)中的五號線、八號線縱貫全區(qū)，4座長江大橋和1座鐵路大橋加強了大渡口與其他主城區(qū)的聯(lián)系。優(yōu)越的區(qū)位和便利的交通，使得大渡口區(qū)可進(jìn)入性大大的提高，旅游業(yè)極具發(fā)展?jié)摿?，為日后體育旅游的開展提供了客源市場的保障。

（三）“健康重慶”為大渡口體育旅游發(fā)展提供契機

建設(shè)宜居、暢通、健康、平安和森林重慶，是重慶貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀和“314”總體部署的綜合性載體?！拔鍌€重慶”中的“健康重慶”旨在提高全民身體素質(zhì)，豐富民眾的業(yè)余體育生活，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)?！敖】抵貞c”的提出為大渡口區(qū)體育基礎(chǔ)設(shè)施的完善和發(fā)展全區(qū)體育事業(yè)提供了政策支持，并為其發(fā)展體育旅游提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

第8篇：體育產(chǎn)業(yè)概述范文

一、什么是體育經(jīng)濟(jì)學(xué)

體育經(jīng)濟(jì)需要構(gòu)建自己的理論體系，這就是體育經(jīng)濟(jì)學(xué)所要承擔(dān)的研宄任務(wù)。既然要構(gòu)建自己的理論體系，相應(yīng)的屬性定位就是至關(guān)重要的。關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科屬性，大概有三種觀點，一種認(rèn)為體育經(jīng)濟(jì)學(xué)具有體育學(xué)的屬性，一種認(rèn)為體育經(jīng)濟(jì)學(xué)具有經(jīng)濟(jì)學(xué)的屬性，一種是認(rèn)為體育經(jīng)濟(jì)學(xué)具有多學(xué)科交叉屬性。更簡單一點，也有學(xué)者將體育經(jīng)濟(jì)概述為是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機地融合在一起作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)行為。其實看看在研宄過程中關(guān)注的是什么，應(yīng)用的是什么理論基礎(chǔ)，在體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研宄中固有課題是否包含體育學(xué)的基本內(nèi)容，就可以很容易分清，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用的是經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論原理分析市場、解決問題，與體育教學(xué)和體育訓(xùn)練本身并無關(guān)系。健身市場的營銷理念與運營戰(zhàn)略是大力發(fā)展體育健身產(chǎn)業(yè)的宏觀問題，健身教練和服務(wù)人員的培養(yǎng)則是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的增值養(yǎng)成行為。國內(nèi)外對于體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研宄思路有很大區(qū)別，國外體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研宄的出發(fā)點和落腳點都是經(jīng)濟(jì)學(xué)問題，即研宄的是經(jīng)濟(jì)學(xué)問題，只是利用體育領(lǐng)域中的現(xiàn)象來注釋和闡釋而已；而國內(nèi)的體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研宄思路是利用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來解釋體育領(lǐng)域中的經(jīng)濟(jì)問題和現(xiàn)象，一旦問題深入，需要提出具體的發(fā)展規(guī)律問題時，就會不知所措，無從下手。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析健身市場的發(fā)展現(xiàn)狀，在相對獨立完善的經(jīng)濟(jì)學(xué)角度上分析問題，才可能構(gòu)建出相對完整的研宄框架，有據(jù)可依。

二、后奧運時代健身倶樂部發(fā)展遇到的問題

既然體育經(jīng)濟(jì)是隸屬于經(jīng)濟(jì)研宄領(lǐng)域的問題，那么在分析后奧運時代體育產(chǎn)業(yè)遇到的問題時，就要與經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合，在現(xiàn)實的條件中尋找答案。奧運帶給中國人民的不僅僅是國際目光的聚焦及奧運場館的建設(shè)，后奧運時代的國民健身熱潮，也在悄然興起。首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)進(jìn)行的一份調(diào)查問卷結(jié)果顯示：2009年北京市社會生活指數(shù)呈穩(wěn)中有升態(tài)勢。文化娛樂和體育健身滿意度成為本期指數(shù)最高的公眾服務(wù)項目。文化娛樂和體育健身滿意度指數(shù)由2008年的70.2提高到2009年的70.8，是所有公共服務(wù)項目中滿意度指數(shù)最高的項目。而各種健身倶樂部也伴隨著國民的健身熱情在不斷擴(kuò)張，吸收會員。在倶樂部附近的街邊經(jīng)?？梢钥吹桨l(fā)放倶樂部傳單的工作人員，價格與倶樂部的品牌、新舊程度以及入會時間相聯(lián)系。隨著居民生活水平的不斷提高，各種健身倶樂部的價格拉鋸戰(zhàn)成了吸引會員的不二手段。在居民區(qū)密集的地段，一個小區(qū)中可能存在三個不同品牌的健身倶樂部，為了在有限的資源中爭取到更多的客源，顯示出自己的不同，倶樂部只能加大宣傳力度，各種花樣層出不窮，會員的不斷增加也在挑戰(zhàn)倶樂部的承受程度，只能延長閉店時間滿足會員需求。

以一家大型健身倶樂部為例，其2008年的課程時間是1個小時，一個操房中大概20人左右上課，而到了2010年，不光倶樂部的價格水漲船高，課程時間也縮短到了50分鐘，增加了晚上的一節(jié)課，跑步機因為會員眾多不再是想跑多久就跑多久，以40分鐘為限滿足更多的會員，而操房中的上課會員數(shù)量更是驚人，一節(jié)瑜伽課竟然有40人之多。很多會員找到工作人員反映課程質(zhì)量問題、課后更衣清洗空間過小、健身環(huán)境持續(xù)惡化等等問題，但工作人員流動性也較高，這些問題往往還沒有反映到高層管理人員，他們就已經(jīng)辭職不干了，而經(jīng)他們?nèi)霑臅T更是得不到當(dāng)初入會時的各項承諾。

站在經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然會催生新的產(chǎn)業(yè)騰飛，而在新產(chǎn)業(yè)起步成熟的期間市場隨供需關(guān)系的變化而帶動價格變化，新產(chǎn)業(yè)的生存長短也有賴于市場發(fā)展的程度和產(chǎn)品認(rèn)可度。從2008年至今，健身倶樂部的擴(kuò)張速度都是在市場的需求帶動下拉升的，快速擴(kuò)張給倶樂部帶來的除了金錢利益還有更多的后期服務(wù)問題。倶樂部不同于普通的產(chǎn)品銷售，會員購買的是隱性的服務(wù)，軟件課程水平和硬件設(shè)施條件都是他們衡量性價比是否滿意的指標(biāo)條件。在催生的倶樂部中市場銷售與后期服務(wù)銜接斷裂，會員的意見越來越多，這些矛盾都會引發(fā)更多的問題，當(dāng)問題積聚到一定的程度，就會引發(fā)倶樂部遭遇會員銳減、資金鏈斷裂的情況。

三、品牌認(rèn)知與服務(wù)效力

一個品牌想要長久存世，必然需要有一個忠誠的客戶群體，正面的品牌認(rèn)知就是構(gòu)成顧客忠誠度的基礎(chǔ)。品牌偏好中的認(rèn)知偏好、情感偏好決定了消費者對品牌的正面評價是感性與理性的綜合體。即認(rèn)知偏好是消費者理性判斷后的產(chǎn)物，而情感偏好則是其對特定品牌情感上的認(rèn)同，正是這兩種偏好共同引發(fā)了行為意向偏好。需要注意的是，認(rèn)知偏好可以通過企業(yè)傳播的品牌信息加以建立，而情感偏好的形成則很大程度上來源于企業(yè)與消費者之間的雙向溝通，這就要求企業(yè)在進(jìn)行品牌營銷時不能進(jìn)行單向傳播，僅僅按照自己的想法去策劃、執(zhí)行，而需充分尊重消費者，傾聽他們的想法并積極溝通進(jìn)而產(chǎn)生情感共鳴。那么在健身倶樂部的持久經(jīng)營問題上，不可避免的需要進(jìn)行一番正面積極的品牌認(rèn)知宣傳。

那么誰來做這個宣傳的對象最好？倶樂部的會員。健身市場的發(fā)展離不開消費者。體育作為商品是用于滿足人們高層次需要的，因而體育消費需求的彈性極大，社會對體育產(chǎn)品的需求量、需求結(jié)構(gòu)和消費水平等都與消費者對體育商品的購買力和購買欲望直接相關(guān)。而人們要把購買欲望轉(zhuǎn)化為實際的購買行為，必須具備一定的消費意愿和消費能力。消費意愿從何而來？經(jīng)濟(jì)市場上有一種從眾心理，說的就是人群對于一件可買可不買的東西懷有的一種跟隨行為。一件產(chǎn)品的好壞從使用過的人口中得到答案，往往比產(chǎn)品本身的宣傳更具信服力，這種口口相傳的廣告，威力強大。雖然宣傳力度不如電視廣告覆蓋范圍廣，但顧客忠誠度卻是最高的。因為在體育產(chǎn)品中，共同使用課程是一種隱性的消費過程，在過程中形成的小團(tuán)體可以留住更多的顧客，不管倶樂部地點如何變更，只要小團(tuán)體的核心人物還在，對企業(yè)的忠誠度就還在。那么如何保有這樣的核心會員？最好的辦法就是控制擴(kuò)張速度，在更高的戰(zhàn)略層次上定位倶樂部服務(wù)人群，獲得直接的服務(wù)反饋。舉例來說，對于高端客戶群，他們不在乎昂貴的會費，需要的就是完善的條件和高質(zhì)量的課程。那么對于定位服務(wù)這樣特定客戶群體的倶樂部就要考慮如何才能最大限度的滿足會員需求，對這樣的會員，倶樂部的營運費用如何在經(jīng)營過程中實現(xiàn)增長，單靠廉價會費是不能支撐太長時間的。不斷提高服務(wù)質(zhì)量，增加增值服務(wù)，讓高端客戶帶來更多高端會員才是根本的解決之道。那么對于大眾倶樂部，為什么也要限制擴(kuò)張速度呢？對于現(xiàn)在的居民來說，大眾健身也是在他們認(rèn)可的環(huán)境下進(jìn)行的健身活動，人群過于密集也會讓他們放棄當(dāng)前的倶樂部，轉(zhuǎn)而投向其他環(huán)境更好的地方。這樣的循環(huán)會讓倶樂部逐漸流失原本的會員群體，一個沒有固定會員的倶樂部是不可能長久經(jīng)營下去的。就像前面所說，忠誠的顧客群體，不管是高端還是大眾范圍里的，都是一個品牌長久經(jīng)營的必要良方。

四、行業(yè)規(guī)范的需求

古語《孟子離婁上》：“離婁之明，公輸子之巧；不以規(guī)矩，不成方圓?！弊鳛橐粋€受經(jīng)濟(jì)影響較大的新興行業(yè)更是如此。娛樂健身行業(yè)是在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們生活水平不斷提高的基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展起來的，作為一個新興行業(yè)，在前期規(guī)范市場規(guī)則、明確行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是必不可少的條件。

我國是社會主義國家，也是發(fā)展中國家，體育健身娛樂業(yè)的管理制度和法規(guī)有待加強。雖說我國是社會主義市場經(jīng)濟(jì)，但是宏觀調(diào)控仍然發(fā)揮著重要的作用。因此，我國體育健身娛樂業(yè)要符合社會主義市場發(fā)展的要求，同時又要從政府的角度對體育健身娛樂業(yè)加強制度管理，規(guī)范各種管理制度。要根據(jù)體育娛樂業(yè)的特點制定出符合我國國情的行業(yè)政策、法規(guī)和規(guī)章制度。同時，體育健身娛樂業(yè)經(jīng)營過程也要依據(jù)市場的要求，按市場規(guī)律、價值規(guī)律進(jìn)行規(guī)范，完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系，使我國體育健身娛樂業(yè)市場法制化、規(guī)范化，以此推動我國體育經(jīng)濟(jì)向著正確的方向發(fā)展。

五、結(jié)論

第9篇：體育產(chǎn)業(yè)概述范文

關(guān)鍵詞：賽事城市綜合影響

中圖分類號：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004 5643（2013）05―0009―04

前言

黃山市作為中國優(yōu)秀的旅游城市，以其深厚的中國徽文化為依托，早已聞名于世；隨著城市的發(fā)展，賽事成為促進(jìn)城市發(fā)展的重要因素。世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽的前身是世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)，有“武術(shù)界的奧運會”美譽，這項賽事是國際武術(shù)聯(lián)合會和中國武術(shù)協(xié)會為加大對傳統(tǒng)武術(shù)的重視而聯(lián)合主辦的，至今已舉辦了五屆。世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽作為一個新事物，很快就發(fā)揮出了巨大的生命力和影響力，每屆賽事都會給武術(shù)界帶來巨大的震撼力。2012年11月黃山市舉辦第一屆全國運動會時強調(diào)“體育是綜合國力的重要組成部分，是社會文明的重要標(biāo)志”；近五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽，對于舉辦地既是機遇又是挑戰(zhàn)。

主席在出席第十幾年體育賽事的發(fā)展表明賽事與城市發(fā)展之間不僅有著千絲萬縷的關(guān)系，而且影響著一個地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的發(fā)展。

1 賽事與舉辦城市概述

1.1 世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽

從2004年10月在河南鄭州舉辦首屆世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)，至2012年11月在黃山提升為世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽為止，已成功舉辦了五屆，形成了每兩年舉辦一次的賽事周期。并且每屆賽事的舉辦都會給舉辦城市帶來綜合效益。

世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽，是國際武術(shù)聯(lián)合會、中國武術(shù)協(xié)會聯(lián)合主辦的國際武術(shù)賽事，是目前規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響最廣的武術(shù)賽事，參加的拳種最多，被稱為“武術(shù)界的奧運會”；表1表明世界武術(shù)錦標(biāo)賽的人數(shù)逐年增加，參賽的國家和地區(qū)總體上呈上升趨勢。第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽有50個國家和地區(qū)參賽，243支代表隊共2203名運動員，裁判員組是由112人組成的強大陣容。賽事規(guī)模達(dá)到3500人之多，達(dá)到了歷屆賽事之最。賽事主體“以武會友?論劍黃山”，由賽、展、論、游四大板塊組成，主要有武術(shù)競賽、首屆中國（黃山）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大展、“武術(shù)?文化?旅游”論壇、“賞黃山美景、品徽州文化”游覽等活動。以世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽為基礎(chǔ)，拓展各種活動，豐富了人們的生活。

1.2 黃山市

黃山市古稱徽州，是中國徽文化的發(fā)源地，有“中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、全國衛(wèi)生先進(jìn)城市、全國雙擁模范城、十大“中國魅力城市”、“公眾最向往的中國城市”、世界特色魅力城市200強、中部最佳投資（旅游）城市、最佳資源保護(hù)的中國十大風(fēng)景名勝區(qū)等榮譽稱號”。近年來，黃山市充分利用本地的特色資源，探索出了一條具有黃山特色的發(fā)展之路，特別是在二十一世紀(jì)，黃山市實行體育與旅游結(jié)合，舉辦了一系列的大型活動和體育賽事，比如黃山國際山地車節(jié)、黃山國際登山大會、中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽等。

城市與賽事的關(guān)系逐漸被人們重視。黃山市2012年11月份的大型活動有第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽、首屆中國（黃山）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大展、第十六屆中國黃山國際旅游節(jié)暨徽文化節(jié)；三件大型活動在同一月份的舉辦，說明黃山市人們的對大型活動的重視，也說明黃山市具有舉辦大型活動的經(jīng)驗。黃山市有深厚的武術(shù)文化淵源，徽派武術(shù)是中國地域武術(shù)的重要組成部分，深深打上中國徽文化的烙印。2011年舉行的國際武術(shù)聯(lián)合會會議上，全體執(zhí)委被“黃山市優(yōu)越的資源稟賦、豐厚的文化底蘊、完善的承辦條件、豐富的辦賽經(jīng)驗和熱情自信的申辦服務(wù)所折服，全票通過第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)在中國黃山舉行”。

2 賽事對黃山市的影響

賽事對一個城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等各個領(lǐng)域都會產(chǎn)生影響，在一定程度上能夠促進(jìn)城市的發(fā)展。在武術(shù)錦標(biāo)賽舉辦期間，安徽省體育局局長馮潮曾說：“這是一次結(jié)合體育、文化、旅游的成功盛會，希望以后地方體育可以參照‘黃山模式’，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合文化、旅游得到更大的發(fā)展?！辟愂屡c當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的結(jié)合已在黃山市形成了特色；黃山市作為旅游城市，抓住體育旅游的契機，打造了區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)。第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽對黃山市的影響主要是內(nèi)部和外部影響以及負(fù)面影響。

2.1 內(nèi)部影響

2.1.1 促進(jìn)黃山市體育文化的建設(shè)

第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽，黃山市投資2000多萬對黃山市體育館和黃山市全民健身館進(jìn)行了升級改造，促進(jìn)體育設(shè)施的完善；吸引更多的體育產(chǎn)業(yè)參與到賽事中，比如武道世家、福建省偉志興體育用品有限公司等企業(yè)。武術(shù)賽事的舉辦，使更多的人參與到全民健身的活動中來，在賽事期間，還舉行首屆中國（黃山）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大展，參賽選手以及觀眾都可以去參展，參賽內(nèi)容涵蓋面也很廣，比如疊羅漢、得勝鼓等具有本地色彩的民俗體育。這對拓展人們的眼界，增強民俗文化的宣傳力度，促進(jìn)黃山市體育事業(yè)的發(fā)展都起到了積極的作用。

2.1.2 促進(jìn)武術(shù)的傳承和發(fā)展

第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽，有“武術(shù)界的奧運會”的美譽，參加比賽的項目幾乎囊括了整個武術(shù)拳種體系，這對于武術(shù)的傳承和發(fā)展，無疑具有巨大的價值。錦標(biāo)賽給眾多的武術(shù)項目提供了舞臺，使那些民間的家傳或者師傳武術(shù)在舞臺上再現(xiàn)，讓更多的人了解和體驗不同的武術(shù)拳種。

表2顯示，國際組的實際參賽人員達(dá)到1235人，占到參賽總?cè)藬?shù)的43%，說明世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽的知名度大大提升，得到了人們的認(rèn)可。武術(shù)賽事的舉辦，是為了讓更多的人或者群體參與到武術(shù)中來，以賽事宣揚武術(shù)文化，在新時代激發(fā)人們的“尚武精神”。

2.2 外部影響

黃山市是中國眾多中小城市之一，能夠舉辦這樣具有國際性的大型賽事，充分證明黃山市極強的政治領(lǐng)導(dǎo)能力、雄厚的經(jīng)濟(jì)實力、經(jīng)典的文化魅力以及群眾廣泛的支持力，同時也向世界展示了城市的綜合影響力。

2.2.1 政治影響

賽事城市形象的塑造對知名度的提升具有巨大的促進(jìn)作用。大型賽事投入的社會資源較多，同時產(chǎn)出的效益也較廣，因此，大型賽事會吸引更多的政府舉辦。在第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽上，國際武術(shù)聯(lián)合會、國家體育總局、國家文化部、中國武術(shù)協(xié)會、安徽省委和省政府、安徽省體育局、安徽省文化廳、黃山市委和市政府等官員出席了開幕式。這樣強大的陣容，無疑提升了黃山市的政治影響力。

同時，黃山市市委、市政府以及黃山市體育局等官員親自帶頭參加賽事的運作，調(diào)配賽事的各項工作，對整個賽事的順利進(jìn)行起到了引領(lǐng)作用。黃山市作為賽事的承辦單位，舉全市之力，投入了大量的人力、物力、財力；直接參與的單位有黃山學(xué)院、黃山職業(yè)技術(shù)學(xué)院等，并且是賽事志愿者的主要來源，這表明承辦城市有能力、有實力舉辦這樣的大型賽事。

錦標(biāo)賽期間參與的媒體眾多，報紙媒體有合肥晚報、黃山日報等；網(wǎng)絡(luò)媒體有人民網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、安徽新聞網(wǎng)、安徽廣播網(wǎng)、黃山新聞網(wǎng)、黃山電視臺等。這樣強大的媒體宣傳隊伍，大大提升了黃山市的城市形象和城市知名度。

2.2.2 經(jīng)濟(jì)影響

錦標(biāo)賽的舉辦對經(jīng)濟(jì)的影響遵循社會學(xué)的網(wǎng)狀原理。大型賽事由眾多的行業(yè)架構(gòu)而成，可以說賽事與社會的每一個行業(yè)都有直接或者間接的聯(lián)系，以武術(shù)賽事為核心，向外擴(kuò)散到社會各個領(lǐng)域，組成一個龐大的具有向心力的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

因此，城市以賽事為媒介，拉動體育產(chǎn)業(yè)以及其他行業(yè)的發(fā)展，比如交通業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)等，刺激經(jīng)濟(jì)增長；賽事的贊助企業(yè)、公司也會給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的影響。第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽贊助的企業(yè)有：祁門紅茶、昌輝汽車電器（黃山）股份公司、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、老謝家茶、九日山、黃山市汽車電器股份公司、歷元堂?徽菊、三門灘茶、中國農(nóng)業(yè)銀行、新安源茶、金黃山酒?徽州老窖、永佳集團(tuán)、恒源祥、齊元山、黃山市（太平龍泉）、黃山經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)等企業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)參與的企業(yè)有：武道世家、龍泉沈廣隆劍鋪、國際武術(shù)聯(lián)合會贊助商（福建省偉志興體育用品有限公司）、361°、李寧公司以及賽事開發(fā)的紀(jì)念品等。

2.2.3 文化影響

國際武術(shù)聯(lián)合會主席于再清表示：“武術(shù)不分國界，不論膚色，它屬于全人類。為促進(jìn)國際武術(shù)運動的發(fā)展、擴(kuò)大世界文化交流、增進(jìn)世界各國人民的團(tuán)結(jié)和友誼，讓我們攜起手來，共同努力，把本屆錦標(biāo)賽辦成一屆友愛、和諧的武術(shù)盛會。第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽體現(xiàn)了黃山徽州特色，賽事的口號“以武會友，論劍黃山”。黃山市充分利用賽事的機遇，把賽事中的武術(shù)元素與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合在一起，并且賽事在當(dāng)?shù)氐男麄鬏^好，市區(qū)的主要道路貼有武術(shù)賽事和展示的宣傳標(biāo)簽，賽事的主干道掛滿彩球，整體上有武術(shù)賽事的氛圍：賽事的舉辦對文化產(chǎn)生了重大影響。

賽事對文化的影響主要體現(xiàn)在兩個方面，一是“走出去”：第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽的舉辦，充分展現(xiàn)了黃山市的徽州特色文化，包括飲食文化、建筑文化、旅游文化、徽商文化、徽州武術(shù)文化等具有本地特色的文化，這些鮮明的地域文化通過群體參與賽事傳播出去。另一個是“引進(jìn)來”：50多個國家和地區(qū)的參賽人員聚集在舉辦城市，當(dāng)?shù)匚幕苍谝欢ǔ潭壬衔蘸鸵M(jìn)外來文化。錦標(biāo)賽的舉辦加強了黃山市的本地文化與外部文化的交融，促進(jìn)了民族文化的交流。

徽文化是安徽舉辦武術(shù)賽事最大的優(yōu)勢之一。賽事的舉辦充分展現(xiàn)了黃山市的城市精神――黃山松精神、徽駱駝精神、黃山市精神。

2.2.4 社會影響

第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽作為大型武術(shù)賽事，參與者涵蓋了觀眾、運動員、媒體、贊助商等多個利益群體，呈現(xiàn)出復(fù)雜性、多樣性的特點；同時投入的社會資源較多，包括各種能源、物料、設(shè)備、場館等。

這樣多的群體參與以及大量的社會資源投入，使賽事能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)生社會價值，第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽作為大型賽事，它的觸角延伸到社會的各個角落。因此，舉辦賽事對一個城市的社會影響是不可低估的，賽事對城市的綜合影響遵循網(wǎng)狀原理，影響到社會的各個領(lǐng)域，賽事對社會的影響體現(xiàn)在國民素質(zhì)上以及全民健身等方面。

2.3 負(fù)面影響

馬克思認(rèn)為人對世界的能動反映是充滿矛盾運動的辯證過程，任何事物都具有兩面性。大型武術(shù)賽事在中小城市舉辦，有其有利的一面，但也有其不利的一面，賽事對舉辦地的影響需要全面來看待。

第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽的比賽場館是黃山市體育館和黃山市全民健身館。由于參賽人員較多，場館較少、較小，所以在比賽期間顯得擁擠。比如，開幕式期間，由于場館空間有限，所以每個代表隊只能派幾個代表而不能全部參加，運動員沒有單獨的休息室，無熱身場地等等，雖然體育館經(jīng)過升級改造，但是還是不能滿足賽事的需要。

3 賽事與城市的關(guān)系論證

3.1 城市實力是賽事成功舉辦的基礎(chǔ)

舉辦大型武術(shù)賽事是一項巨大的系統(tǒng)工程，對于舉辦城市的選擇有嚴(yán)格的條件，包括政府的引導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)的支撐、人民群眾的支持以及當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣?。薩馬蘭奇曾說“錢對他來說并不重要；但對奧林匹克運動來說，卻至關(guān)重要”。因此，雄厚的經(jīng)濟(jì)實力是舉辦武術(shù)賽事的資金保障。

政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等因素是城市發(fā)展的社會背景，是考察城市發(fā)展水平的主要因素，同時也是衡量一個城市綜合實力的重要指標(biāo)。大型賽事具有規(guī)模大、組織工作復(fù)雜、參與群體多、社會影響力大等特點；賽事的舉辦受多種因素的制約，舉辦城市是制約賽事最重要因素之一。因此，城市的雄厚實力能為賽事成功舉辦提供良好的條件，創(chuàng)造優(yōu)越的賽事環(huán)境。

賽事受舉辦城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等因素的制約，同時賽事的舉辦也會影響這些因素。因此，大型賽事的舉辦需要具有雄厚實力的城市作為支撐，城市的綜合實力是舉辦賽事的基礎(chǔ)。

3.2 賽事是城市發(fā)展的重要途徑

當(dāng)前，賽事與城市發(fā)展的關(guān)系被人們關(guān)注，大型體育賽事對城市發(fā)展來說是把雙刃劍，既是機遇也是挑戰(zhàn)：一方面大型賽事的舉辦，能夠刺激消費、拉動經(jīng)濟(jì)增長，給整個城市注入新的活力；另一方面大型賽事的成功舉辦，是對一個國家和地區(qū)綜合實力的考驗，包括交通運輸能力、媒體宣傳的力度等等。

3.3 賽事與城市相互促進(jìn)共同發(fā)展

賽事與城市是辯證統(tǒng)一的關(guān)系：一方面賽事需要具有雄厚實力的城市作為支撐，發(fā)展賽事規(guī)模、提高賽事質(zhì)量；另一方面城市發(fā)展需要大型活動，作為城市發(fā)展的驅(qū)動力。因此，成功的賽事能夠擴(kuò)大城市的社會影響力，提高城市綜合實力。當(dāng)然不合理的賽事運作，也會給城市發(fā)展帶來負(fù)面作用，影響城市發(fā)展。正確處理好城市與賽事之間的關(guān)系，能夠達(dá)到良好的效果。