影視行業(yè)的現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：影視行業(yè)的現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：城市商業(yè)銀行；異地經(jīng)營(yíng)；戰(zhàn)略定位

一、城市商業(yè)銀行的發(fā)展歷程

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與金融改革滯后的矛盾日益明顯，尤其是中小企業(yè)無(wú)法從體制內(nèi)獲取金融資源，這時(shí)，主要為地方經(jīng)濟(jì)和中小企業(yè)服務(wù)的城市信用社應(yīng)運(yùn)而生，并進(jìn)一步發(fā)展成為城市商業(yè)銀行。進(jìn)入21世紀(jì)，伴隨資金實(shí)力的不斷壯大，城市商業(yè)銀行開(kāi)始出現(xiàn)區(qū)域聯(lián)合的發(fā)展趨勢(shì)。

城市商業(yè)銀行的改革基本圍繞資本擴(kuò)充和業(yè)務(wù)擴(kuò)張進(jìn)行,大批城市商業(yè)銀行進(jìn)行變革,尋求新的融資渠道,掀起了銀行業(yè)上市的第三次浪潮，借此便擁有持續(xù)性的資本金補(bǔ)充通道，城市商業(yè)銀行不僅在資本來(lái)源上日益突出“去區(qū)域化”,在業(yè)務(wù)上也呈現(xiàn)“去區(qū)域化”現(xiàn)象。走向全國(guó),正成為眾多城市商業(yè)銀行新的發(fā)展定位,拋棄“區(qū)域化”銀行的傳統(tǒng)定位,積極跨區(qū)域發(fā)展業(yè)務(wù)，重塑全國(guó)性銀行新形象。

二、城市商業(yè)銀行發(fā)展面臨的形勢(shì)

（一）跨區(qū)經(jīng)營(yíng)的跨度過(guò)大。隨著國(guó)家政策逐漸變得寬松,少數(shù)城市商業(yè)銀行想“一步到位”成為全國(guó)性的商行，第一步便直接跨出本省或本經(jīng)濟(jì)區(qū)域，管理半徑跨越大過(guò)大,對(duì)其現(xiàn)有的科技支撐、風(fēng)險(xiǎn)管控能力構(gòu)成嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（二）盲目追求大客戶。城市商業(yè)銀行的市場(chǎng)定位本是服務(wù)中小企業(yè)和市民,但異地分行設(shè)立之后，受網(wǎng)點(diǎn)因素制約,零售業(yè)務(wù)和小企業(yè)的業(yè)務(wù)短時(shí)間內(nèi)難以起步,出于利潤(rùn)壓力,盲目追求大客戶,出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)積聚的現(xiàn)象。

（三）網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的喪失。城市商業(yè)銀行是由城市信用社組建而來(lái)的，其最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是同一城市的網(wǎng)點(diǎn)眾多。但是在異地，城市商業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)通常僅有一兩個(gè)，網(wǎng)點(diǎn)劣勢(shì)不利于其進(jìn)行基本的存貸款和中間業(yè)務(wù)。

（四）“市民銀行”優(yōu)勢(shì)喪失。作為“市民銀行”的城市商業(yè)銀行在本地?fù)碛芯薮蟮娜藲夂腿嗣},但是跨區(qū)域之后，城市商業(yè)銀行的這種支持不復(fù)存在。

（五）信息優(yōu)勢(shì)的喪失。在本地，城市商業(yè)銀行既可通過(guò)正規(guī)的渠道，查看企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，又可通過(guò)非正規(guī)渠道，實(shí)地觀察企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，“近水樓臺(tái)先得月”之信息優(yōu)勢(shì)在異地不復(fù)存在。

三、對(duì)城市商業(yè)銀行的發(fā)展建議

（一）城市商業(yè)銀行的初級(jí)戰(zhàn)略定位

按照SWOT方法，充分發(fā)揮城市商業(yè)銀行的地緣優(yōu)勢(shì)和快速?zèng)Q策能力，揚(yáng)長(zhǎng)避短，建立其核心發(fā)展戰(zhàn)略，在市場(chǎng)定位上應(yīng)側(cè)重于以地方經(jīng)濟(jì)為依托，定位為為中小企業(yè)服務(wù)、為社區(qū)發(fā)展服務(wù)、重點(diǎn)發(fā)展個(gè)人零售業(yè)務(wù)等。

1.定位于為地方經(jīng)濟(jì)服務(wù)。城市商業(yè)銀行要保持歷史上形成的獨(dú)特地方特征、特殊的股權(quán)設(shè)置、與地方政府聯(lián)系密切等優(yōu)勢(shì)，只有利用與地方經(jīng)濟(jì)的交融性，密切保持與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略方向上的一致，才能進(jìn)一步在地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和擴(kuò)散中，擴(kuò)大自身金融資源的支配范圍。

2.定位于為中小企業(yè)服務(wù)。中小企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力較弱、發(fā)展前景不確定性突出等原因，很難具備較高的抵押信用能力和經(jīng)營(yíng)信用能力，大銀行因?qū)徟杀靖?、交易成本高和“信息不?duì)稱”等原因不愿涉足。城市商業(yè)銀行則由于從業(yè)人員本土化、與客戶地域聯(lián)系密切、熟悉客戶資信與經(jīng)營(yíng)狀況，容易對(duì)地方中小企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督，可以充分保障放貸資金的安全性和提供服務(wù)的效率。

3.對(duì)產(chǎn)品的最優(yōu)選擇?？鐓^(qū)域經(jīng)營(yíng)的異地分支機(jī)構(gòu)，在建立初期由于網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量不多，所以在產(chǎn)品選擇上，首先要考慮與網(wǎng)點(diǎn)相關(guān)性較小的產(chǎn)品，其次通過(guò)網(wǎng)上銀行、電話銀行等全天電子化業(yè)務(wù)渠道，配套提供資金結(jié)算等金融服務(wù)。

4.流程的調(diào)整或重塑。城市商業(yè)銀行業(yè)務(wù)流程本地色彩濃厚，跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)后，業(yè)務(wù)流程面臨諸多的調(diào)整，例如貸款、信用卡申請(qǐng)資料的傳遞和保管、重要空白憑證的領(lǐng)用和管理、貸款的審批權(quán)限和風(fēng)險(xiǎn)控制的方法，以及銀行卡的跨行轉(zhuǎn)接是采取總-分模式，還是采取總-總模式等，都需要進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和決策。

（二）城市商業(yè)銀行的高級(jí)戰(zhàn)略定位

1.風(fēng)險(xiǎn)防范體系科學(xué)搭建

首先，完善公司治理結(jié)構(gòu)。從組織架構(gòu)上理清各機(jī)構(gòu)的職能，將監(jiān)管層與執(zhí)行層的功能進(jìn)行區(qū)分，以確保監(jiān)管者的獨(dú)立性和客觀性。系統(tǒng)化和規(guī)范化內(nèi)部審計(jì)方法。其次，制定明確的中長(zhǎng)期信息科技發(fā)展規(guī)劃，逐步完善內(nèi)部審計(jì)操作系統(tǒng)和信息科技系統(tǒng)，構(gòu)建先進(jìn)的信息科技平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從管理層到操作層面、由一線業(yè)務(wù)部門(mén)到后臺(tái)職能部門(mén)的全方位風(fēng)險(xiǎn)管理。再次，加強(qiáng)內(nèi)部人力資源培訓(xùn)的配套，因?yàn)楦咝У男畔⑾到y(tǒng)、有效的風(fēng)險(xiǎn)管理體制，需要高素質(zhì)的人才來(lái)執(zhí)行。

2.系統(tǒng)搭建與運(yùn)行調(diào)試

城市商業(yè)銀行的綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)的架構(gòu)原來(lái)是兩級(jí)結(jié)構(gòu)，中間環(huán)節(jié)少、決策鏈條短?？鐓^(qū)域經(jīng)營(yíng)后，不可避免地要增加一個(gè)“分行”的系統(tǒng)層次，一方面要將綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行全面調(diào)整，變兩級(jí)的業(yè)務(wù)處理架構(gòu)為三級(jí)架構(gòu)，另一方面從業(yè)務(wù)受理、業(yè)務(wù)授權(quán)等方面進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，同時(shí)調(diào)試異地分支機(jī)構(gòu)系統(tǒng)的主機(jī)設(shè)備、前置終端、通訊網(wǎng)絡(luò)等。

3.差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

差異化競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)和關(guān)鍵是塑造特色產(chǎn)品和服務(wù)，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，從而建立起相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)。要堅(jiān)持特色化戰(zhàn)略定位，創(chuàng)新特色產(chǎn)品，突出特色服務(wù)。銀行是第三產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的本質(zhì)就是服務(wù)，特色發(fā)展，也就是服務(wù)的特色化，要通過(guò)服務(wù)的特色化、產(chǎn)異化，來(lái)尋求不同于別人的金融服務(wù)之道。

參考文獻(xiàn)：

[1]戴蕓.圈地的風(fēng)險(xiǎn)與盲區(qū)[J].中國(guó)商界,2009，(9).

第2篇：影視行業(yè)的現(xiàn)狀范文

【摘要】過(guò)去幾年，我國(guó)銀行業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)，但深入探索，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前盈利模式十分單一，都是通過(guò)從利差到擴(kuò)張信貸到資本充足率下降再到再融資。本文旨在使我們意識(shí)到我國(guó)利差主導(dǎo)型盈利模式的危機(jī)所在，并提出適當(dāng)對(duì)策建議。

【關(guān)鍵詞】銀行 盈利模式 建議

根據(jù)對(duì)我國(guó)銀行損益表的分析，目前我國(guó)商業(yè)銀行盈利的主要方式主要有五個(gè)方面。一是銀行凈利息收入，二是非利息收入，三是營(yíng)業(yè)支出，四是準(zhǔn)備金計(jì)提，五是稅收。凈利息收入是其中最重要的來(lái)源。與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)商業(yè)銀行的盈利模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，盈利模式十分單一。例如2012 年我國(guó)主要商業(yè)銀行的凈利息收入平均值已經(jīng)達(dá)到 80%，然而DIV 指數(shù)卻只有 0.32，并且營(yíng)業(yè)利潤(rùn)過(guò)度依賴于存貸款利差收入。當(dāng)前，我國(guó)的商業(yè)銀行正在探索盈利的模式轉(zhuǎn)型，基于這個(gè)前提，對(duì)我國(guó)商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。雖然我國(guó)銀行業(yè)在中間業(yè)務(wù)收入方面已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步，但與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍存在很大差距。伴隨資本監(jiān)管的加強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的家具，我國(guó)銀行業(yè)的盈利模式轉(zhuǎn)型問(wèn)題，吸引越來(lái)越多的學(xué)者進(jìn)行相關(guān)研究。

目前，凈利息收入已經(jīng)成為我國(guó)商業(yè)銀行盈利的關(guān)鍵核心，我國(guó)凈利息收入規(guī)模成為全球首位。利差收入占據(jù)銀行收入百分之八十的地位。

由于資本監(jiān)管的進(jìn)一步加強(qiáng)以及利率逐步趨于市場(chǎng)化，我國(guó)商業(yè)銀行的利差空間也隨之減小，傳統(tǒng)的資本消耗型盈利模式大多依賴于信貸的擴(kuò)張，這種盈利模式往往是不可持續(xù)的。存貸款利差組成了我國(guó)的商業(yè)銀行利息收入，主要的贏利點(diǎn)就在于存貸款利差收入。而利息收入越高表示銀行對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的依賴程度越高，反之，則表明對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的依賴程度較低。 近幾年來(lái)，我國(guó)上市銀行開(kāi)始逐步意識(shí)到資本消耗型盈利模式是不可持續(xù)的，銀行業(yè)處于逐步擺脫利差收入為主的盈利模式的過(guò)程中。面對(duì)資本監(jiān)管的進(jìn)一步加強(qiáng)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐步加劇。積極拓展中間業(yè)務(wù)，增加非利息收入的來(lái)源，改善盈利模式，當(dāng)屬第一要?jiǎng)?wù)。由于中間業(yè)務(wù)具有占用資金少、資金靈活、基本不受經(jīng)濟(jì)周期限制的特點(diǎn)，而且中間業(yè)務(wù)能使銀行業(yè)務(wù)更加多元化，因此，近年來(lái)我國(guó)中間業(yè)務(wù)已經(jīng)成為非利息收入的重要來(lái)源，上市銀行非利息收入所占比重越來(lái)越高。我們大致將中間業(yè)務(wù)分為八類(lèi)，一是銀行卡業(yè)務(wù)，二是支付結(jié)算類(lèi)業(yè)務(wù)，三是方面的業(yè)務(wù)，四是理財(cái)方面的業(yè)務(wù)，五是擔(dān)保承諾類(lèi)業(yè)務(wù)，六是咨詢顧問(wèn)類(lèi)業(yè)務(wù)，七是資產(chǎn)托管類(lèi)業(yè)務(wù)，另外還包括其他的中間業(yè)務(wù)。

為什么我國(guó)商業(yè)銀行盈利模式的轉(zhuǎn)型如此緊迫如此必要。究其原因，我們應(yīng)從以下幾方面來(lái)考慮。第一，資本監(jiān)管約束與銀行盈利模式轉(zhuǎn)型；第二，利率市場(chǎng)化改革與銀行盈利模式轉(zhuǎn)型；第三，過(guò)度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與銀行盈利模式轉(zhuǎn)型；第四是其他因素與銀行盈利模式轉(zhuǎn)型。由于傳統(tǒng)的信貸收入是我國(guó)國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行主要的收入來(lái)源，銀行間為了實(shí)現(xiàn)資本的快速積累從而擴(kuò)大信貸規(guī)模，但是信貸擴(kuò)張耗用的資本越多，對(duì)資本充足率的威脅就越大。銀行處于滿足資本充足率、逃避監(jiān)管與擴(kuò)張信貸增加盈利收入的雙重壓力之下。逐漸陷入了惡性循環(huán)局面。銀監(jiān)當(dāng)局的資本監(jiān)管只能盡力控制商業(yè)銀行的盈利，而不能對(duì)盈利模式的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生重要影響。商業(yè)銀行資本管理辦法中國(guó)銀監(jiān)會(huì)通過(guò)調(diào)整杠桿比率，縮小過(guò)快擴(kuò)張的信貸規(guī)模，同時(shí)通過(guò)細(xì)分商業(yè)銀行的資本補(bǔ)充途徑和調(diào)整不同行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)比例，使銀行能夠更好的按照國(guó)家政策服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。通過(guò)研究我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著資本監(jiān)管的進(jìn)一步加強(qiáng)，新形勢(shì)下資本管理辦法的應(yīng)用，將會(huì)嚴(yán)重沖擊商業(yè)銀行的盈利模式，促進(jìn)商業(yè)銀行盈利模式的轉(zhuǎn)型的加快。觀察利率市場(chǎng)變化的整體趨勢(shì)，中央銀行在引導(dǎo)和宏觀調(diào)控利率，促進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。中央銀行開(kāi)放貸款利率管理制度之后，中國(guó)利率市場(chǎng)化改革又向前推進(jìn)，我國(guó)存貸款利差進(jìn)一步縮小。利率市場(chǎng)化給銀行現(xiàn)有的單一利差盈利模式帶來(lái)利率風(fēng)險(xiǎn)，并迎接新的挑戰(zhàn)。隨著利率進(jìn)一步市場(chǎng)化，銀行盈利模式也發(fā)生變化。一家銀行很容易去模仿其他銀行已經(jīng)提供的一種產(chǎn)品，甚至是一種服務(wù)。由于產(chǎn)品是極其容易被模仿的，這在很大程度上也表現(xiàn)出銀行業(yè)服務(wù)的同質(zhì)化特點(diǎn)。目前，我國(guó)商業(yè)銀行改革并不完善，并沒(méi)有完全跟隨市場(chǎng)化的腳步。每家銀行都不注重零售業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)，主要選擇有政府背景的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，并且都以存貸款利差收入為主要收入來(lái)源。對(duì)于像私人銀行、私募股權(quán)、資產(chǎn)管理等富有創(chuàng)新型的中間業(yè)務(wù)很少涉獵。銀行業(yè)內(nèi)部的同質(zhì)化現(xiàn)象十分普遍。商業(yè)銀行具有獨(dú)特性，它是特殊的經(jīng)營(yíng)貨幣的企業(yè)，更應(yīng)當(dāng)追求業(yè)務(wù)模式的差異化及多元化。逐步實(shí)現(xiàn)商業(yè)盈利模式的轉(zhuǎn)型，增加其他業(yè)務(wù)收入占營(yíng)業(yè)收入的比例。另外，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，金融創(chuàng)新，信息技術(shù)和文化因素等都對(duì)銀行業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)以及盈利模式的轉(zhuǎn)變具有不可磨滅的影響。這些因素都會(huì)影響商業(yè)銀行轉(zhuǎn)型現(xiàn)有的盈利模式。

伴隨著我國(guó)金融體制進(jìn)一步改革， 我國(guó)商業(yè)銀行現(xiàn)有的盈利模式很難堅(jiān)持下去。針對(duì)這些問(wèn)題提出以下幾方面的建議。首先，要樹(shù)立資本約束觀、樹(shù)立長(zhǎng)期績(jī)效觀、樹(shù)立現(xiàn)代化的金融服務(wù)觀，從而使觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，重視發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。在發(fā)展戰(zhàn)略層次上，應(yīng)該推進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方面的改革創(chuàng)新和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。其次，要增加對(duì)中間業(yè)務(wù)的投入，多使用創(chuàng)新思維指導(dǎo)，加快個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展，創(chuàng)新和租賃業(yè)務(wù)?？傊?，要采用一系列措施來(lái)加強(qiáng)中間業(yè)務(wù)的發(fā)展。第三，要提升金融服務(wù)質(zhì)量。以客戶需求細(xì)分市場(chǎng)，為客戶提供差異化得服務(wù)，提升商業(yè)銀行的服務(wù)水平，利用品牌特征對(duì)自身進(jìn)行定位。第四，要以盈利和競(jìng)爭(zhēng)兩方面為目標(biāo)進(jìn)行考慮，努力打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]牛得英.我國(guó)商業(yè)銀行盈利模式市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型研究[D].北京交通大學(xué)，2016.

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第3篇：影視行業(yè)的現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；客戶；服務(wù)；創(chuàng)新

引言

隨著我國(guó)加入wto，特別是近年來(lái)金融市場(chǎng)供求關(guān)系變化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成為商業(yè)銀行謀求發(fā)展和提高經(jīng)營(yíng)效益的必然選擇。目前，盡管我國(guó)的商業(yè)銀已對(duì)服務(wù)的重要性有了深刻的認(rèn)識(shí)，近年來(lái)也不斷調(diào)整自己的定位，加大了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的力度，采取了一系列營(yíng)銷(xiāo)策略，取得了一些成果。然而，與發(fā)達(dá)國(guó)家商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相比，我國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論是系統(tǒng)理論方面，還是在具體實(shí)踐方面，都還存在很多不足，需在借鑒西方商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，正確認(rèn)識(shí)自身的狀況和特點(diǎn)，制定適應(yīng)新環(huán)境的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

一、中國(guó)商業(yè)銀行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

1　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)不到位

目前我國(guó)的商業(yè)銀已對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性有了深刻的認(rèn)識(shí)，近年來(lái)也不斷采取各種營(yíng)銷(xiāo)手段，開(kāi)展各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，取得了一定的成果。但很多銀行往往只將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為孤立的技巧、方法看待，而未將其看作是影響銀行全部經(jīng)營(yíng)理念的哲學(xué)，還未完全樹(shù)立“以顧客為中心”的營(yíng)銷(xiāo)觀念，很多商業(yè)銀行的營(yíng)銷(xiāo)人員專(zhuān)業(yè)知識(shí)水平有限，總是從銀行的角度考慮，把推銷(xiāo)產(chǎn)品放在首位。在對(duì)客戶介紹相關(guān)項(xiàng)目服務(wù)時(shí)，一般只強(qiáng)調(diào)服務(wù)的益處，而沒(méi)有對(duì)客戶可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶崾竞椭v解。在經(jīng)營(yíng)策略上，雖然也借用了營(yíng)銷(xiāo)概念，但往往把營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單地當(dāng)作推銷(xiāo)，零星使用廣告、宣傳、公關(guān)等方式，忽視了客戶真正的需求。

2　市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確，自主創(chuàng)新的品牌較少

我國(guó)商業(yè)銀行缺乏從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)把握對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分、選擇與定位，而是簡(jiǎn)單地跟隨金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的潮流被動(dòng)零散地運(yùn)用促銷(xiāo)、創(chuàng)新等營(yíng)銷(xiāo)手段，缺乏對(duì)現(xiàn)實(shí)顧客和潛在顧客的需求特點(diǎn)及變化趨勢(shì)的系統(tǒng)分析，從而無(wú)法科學(xué)的進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和選擇目標(biāo)市場(chǎng)，無(wú)法充分發(fā)掘和展示其在各種資源方面的優(yōu)勢(shì)。目前，盡管我國(guó)商業(yè)銀行對(duì)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)進(jìn)行了創(chuàng)新，推出了不少新的金融產(chǎn)品，但推出的金融產(chǎn)品在業(yè)務(wù)功能、客戶定位上大致一樣，缺乏特色定位，使?fàn)I銷(xiāo)行為趨于同化，形成獨(dú)特品牌的少，沒(méi)有在客戶心中形成一家銀行有別于其他銀行的獨(dú)特形象，使廣大客戶覺(jué)得無(wú)論到哪家銀行都一樣，影響了銀行的吸引力。

3　缺乏對(duì)目標(biāo)客戶的研究，忽視服務(wù)的質(zhì)量

近年來(lái)，我國(guó)商業(yè)銀行所開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)銀行、手機(jī)銀行和各種銀行卡業(yè)務(wù)的實(shí)際應(yīng)用效果并沒(méi)有事先預(yù)期的那樣好。最根本的原因是銀行不重視對(duì)目標(biāo)客戶的研究，沒(méi)有根據(jù)客戶文化層次、消費(fèi)水平以及潛在需求來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，導(dǎo)致提供的產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng)，更重要的是目前我國(guó)商業(yè)銀行非常注重服務(wù)范圍的拓展，卻忽視了服務(wù)質(zhì)量的提高。比如國(guó)內(nèi)很多商業(yè)銀行在工作期間無(wú)視眾多顧客排隊(duì)等候取錢(qián)，明明有10個(gè)窗口卻只開(kāi)4個(gè)左右來(lái)辦業(yè)務(wù)，拿存折的民眾只得在營(yíng)業(yè)大廳苦等，相信很多人都有這樣的經(jīng)歷，目前這種情況雖然會(huì)影起客戶的不滿，但卻別無(wú)選擇，但隨著外資銀行的進(jìn)入，外資銀行提供的高質(zhì)量的服務(wù)，對(duì)國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行可能會(huì)造成巨大影響。

4　忽視形象經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵建設(shè)

隨著商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，越來(lái)越多的銀行重視形象經(jīng)營(yíng)，理性地架構(gòu)自身的形象識(shí)別系統(tǒng)。例如，導(dǎo)入ci形象設(shè)計(jì)，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一形象、規(guī)范員工行為等。但我國(guó)商業(yè)銀行在形象經(jīng)營(yíng)方面明顯地存在著將形象經(jīng)營(yíng)作為銀行的化妝品，而忽視內(nèi)涵建設(shè)的問(wèn)題，不能有效地把形象經(jīng)營(yíng)滲透或延伸到銀行組織內(nèi)部，不能形成覆蓋經(jīng)營(yíng)管理各個(gè)方面、具有深厚底蘊(yùn)的銀行企業(yè)文化，影響了商業(yè)銀行形象識(shí)別。

二、我國(guó)商業(yè)銀行服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的策略選擇

1　樹(shù)立“以客戶為中心”的服務(wù)意識(shí)，培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度

現(xiàn)代銀行隨著新技術(shù)的推廣應(yīng)用、新產(chǎn)品的不斷開(kāi)發(fā)及消費(fèi)者的日臻成熟，爭(zhēng)取新客戶的成本在不斷上升，據(jù)國(guó)外學(xué)者研究表明，吸引新客戶的成本可能是保持現(xiàn)有客戶滿意成本的5倍，一家銀行只要比以往多維持5％的客戶，則利潤(rùn)可增加25％-85％。這是因?yàn)殂y行不但節(jié)省了開(kāi)發(fā)新客戶所需的廣告和促銷(xiāo)費(fèi)用，而且隨著客戶對(duì)銀行的某種產(chǎn)品的信任度和忠誠(chéng)度的增強(qiáng)，可誘發(fā)客戶成為你的其他相關(guān)產(chǎn)品的擁有者，同時(shí)通過(guò)帶動(dòng)和影響他周?chē)娜顺蔀槟愕目蛻?，盡管有時(shí)你的金融產(chǎn)品可能比別人的“價(jià)格”高，但由于你的服務(wù)周到、具有親和力，客戶在你這里會(huì)覺(jué)得舒服，所以會(huì)繼續(xù)使用你提供的產(chǎn)品。

2　以客戶需求為導(dǎo)向

，注重市場(chǎng)細(xì)分

在客戶需求多樣化，以及需求不斷演變的今天，銀行應(yīng)強(qiáng)化市場(chǎng)細(xì)分工作，實(shí)行針對(duì)性強(qiáng)的服務(wù)。澳大利亞聯(lián)邦銀行根據(jù)年齡分為不同的組別，按照各年齡段的具體需要向個(gè)人客戶提供不同的金融產(chǎn)品和服務(wù)。從客戶出發(fā)，為客戶提供全面、終身服務(wù)。以儲(chǔ)蓄為例，為小朋友推出兒童零用錢(qián)賬戶，這項(xiàng)業(yè)務(wù)雖不會(huì)為銀行帶來(lái)多少收益，但這能使客戶從小認(rèn)識(shí)、了解銀行，隨著小客戶的成長(zhǎng)不斷提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)，有效地提高了客戶的忠誠(chéng)度，減輕了銀行拓展新客戶的壓力，節(jié)省了相關(guān)的成本和費(fèi)用，對(duì)青年人設(shè)立手機(jī)銀行、網(wǎng)絡(luò)銀行；為老年人保留最原始的儲(chǔ)蓄存折。

3　加大創(chuàng)新力度

創(chuàng)新是形成和培育核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。商業(yè)銀行創(chuàng)新主要體現(xiàn)在業(yè)務(wù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新兩個(gè)方面。要在條件具備的情況下加強(qiáng)對(duì)儲(chǔ)蓄新業(yè)務(wù)的研究與開(kāi)發(fā)，加快存款業(yè)務(wù)的多元化建設(shè)。同時(shí)，要大力發(fā)展中間業(yè)務(wù)，特別是能形成自己獨(dú)特品牌的業(yè)務(wù)。商業(yè)銀行的服務(wù)必須順應(yīng)虛擬化潮流和便捷的要求。商業(yè)銀行業(yè)務(wù)需要從柜臺(tái)服務(wù)、等客上門(mén)向3a(任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何方式)服務(wù)轉(zhuǎn)變。必須把網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。發(fā)展電子銀行業(yè)務(wù)，提高資源的利用效率，降低營(yíng)銷(xiāo)成本。另外，要通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)吸引客戶，在atm、p0s網(wǎng)絡(luò)中不斷推出個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)、家庭銀行業(yè)務(wù)、工作地存取業(yè)務(wù)等。在工資批發(fā)業(yè)務(wù)上，利用電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)(edi)等開(kāi)展非常先進(jìn)的銀行營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，建立百貨公司型的“金融超市”，提高適應(yīng)市場(chǎng)和客戶的能力。

結(jié)束語(yǔ)

第4篇：影視行業(yè)的現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞]新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體；服務(wù)型政府；現(xiàn)狀；困境；對(duì)策

[中圖分類(lèi)號(hào)]F3

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1671-5918（2015）05-0089-02

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2015.05-044

[本刊網(wǎng)址]http：//

隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，工業(yè)化和城市擴(kuò)大的腳步加快，我省的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村已經(jīng)呈現(xiàn)出諸如農(nóng)村務(wù)農(nóng)人員老齡化，農(nóng)民兼業(yè)化，農(nóng)民轉(zhuǎn)業(yè)化，農(nóng)業(yè)副業(yè)化，土地荒廢、污染等現(xiàn)代性問(wèn)題，原先以單戶家庭為基本單位的聯(lián)產(chǎn)承包制度已經(jīng)不能應(yīng)對(duì)當(dāng)前社會(huì)和生產(chǎn)力的發(fā)展趨勢(shì)，跟不上時(shí)代的節(jié)拍，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在面臨外界環(huán)境的復(fù)雜變化性上有著天然的劣勢(shì)，不能夠有力面對(duì)經(jīng)濟(jì)生態(tài)以及人員構(gòu)成形勢(shì)的急劇變化，而以農(nóng)民合作社，種植大戶和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為代表的現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體則可以形成一個(gè)強(qiáng)有力的集體力量，通過(guò)更多可能的渠道來(lái)進(jìn)行擴(kuò)大化生產(chǎn)及再生產(chǎn)。

這些新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體面臨著前所未有的機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。一方面他們把分散的農(nóng)戶結(jié)成了利益共同體，這樣既增加了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和災(zāi)害的抵抗力，又能促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收，農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展，而另一方面新的組織結(jié)構(gòu)的形成必將帶來(lái)更多社會(huì)、法律法規(guī)等等方面的逐步磨合，關(guān)注新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展不僅僅可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的健康有序發(fā)展，而且為我國(guó)和諧發(fā)展奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)，我們應(yīng)該在培育、培養(yǎng)、創(chuàng)新發(fā)展這些新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的過(guò)程中，積極應(yīng)對(duì)并且牢牢把握每一次難得的機(jī)遇與每一個(gè)問(wèn)題的解決方案。

一、河南省新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展現(xiàn)狀

黨的十報(bào)告中提出現(xiàn)階段我國(guó)應(yīng)該堅(jiān)持走中國(guó)社會(huì)主義特色新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化以及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的道路，推進(jìn)信息化、工業(yè)化、農(nóng)業(yè)化和城鎮(zhèn)化的高度融合，并保持相互之間的協(xié)調(diào)同步發(fā)展。河南省作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，在推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程中，應(yīng)當(dāng)也必須起到積極的作用。

在數(shù)量上，河南省在過(guò)去的十一五、十二五規(guī)劃期間大力發(fā)展和培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，截至2013年7月底，在工商部門(mén)登記注冊(cè)的合作社多達(dá)63474家，名列全國(guó)第四，還有包括入社農(nóng)戶，也有多達(dá)348萬(wàn)戶，占全省農(nóng)戶的20.8%。在質(zhì)量上，河南省也做到了合作形式多樣化，開(kāi)創(chuàng)了信用互助合作社、土地股份合作社等多種形式的非傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域合作方式。總體來(lái)說(shuō)，做到了質(zhì)量與數(shù)量皆優(yōu)。

河南省的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化也在不斷壯大，各地各級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)截止2013年6月，已共有6400多家，其中省級(jí)的多達(dá)635家，國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)60家，更有15家涉農(nóng)企業(yè)在國(guó)內(nèi)外上市，43家企業(yè)被列入上市后備企業(yè)，31家企業(yè)的產(chǎn)品商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

與此同時(shí)，河南的種植大戶也在快速發(fā)展，截止2013年3月底，種植大戶多達(dá)11513戶，經(jīng)營(yíng)耕地面積432萬(wàn)畝。這些種植大戶大部分由種田能手組成，對(duì)農(nóng)業(yè)新科技接受程度高，并且還可以影響其他的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體，成為了提高河南省糧食產(chǎn)量的主要貢獻(xiàn)力量與河南農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的支柱型力量。

二、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的優(yōu)勢(shì)和所要面臨的問(wèn)題

相比于傳統(tǒng)家庭責(zé)任聯(lián)產(chǎn)承包制的單個(gè)生產(chǎn)主體，這些新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體具有明顯優(yōu)勢(shì)，他們可以獲取更多銷(xiāo)售、經(jīng)營(yíng)以及市場(chǎng)信息的資源和渠道，具體表現(xiàn)在市場(chǎng)導(dǎo)向、資金來(lái)源、銷(xiāo)售渠道、盈利能力、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、產(chǎn)品推廣、品牌建設(shè)等方面。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體已經(jīng)不單單是為解決溫飽而勞作，而是認(rèn)識(shí)到了產(chǎn)業(yè)化、品牌化的市場(chǎng)價(jià)值，逐步擴(kuò)展進(jìn)入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行列，走農(nóng)業(yè)商業(yè)化、農(nóng)業(yè)集群化、農(nóng)業(yè)金融化之路。

通過(guò)實(shí)際調(diào)查，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)者在實(shí)際中還存在著很多問(wèn)題，他們?cè)谌谫Y、服務(wù)體系、后繼人才和土地獲得等方面仍然面臨著種種困難和意想不到的挑戰(zhàn)。

農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)加快，從根本上改變了農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的土地經(jīng)營(yíng)規(guī)模結(jié)構(gòu)，土地經(jīng)營(yíng)規(guī)模已經(jīng)不是新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大戶的衡量標(biāo)桿，他們?cè)诮M織結(jié)構(gòu)和利益機(jī)制上進(jìn)行了卓有成效的創(chuàng)新，通過(guò)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)引導(dǎo)逐步實(shí)現(xiàn)了小規(guī)?；A(chǔ)上的經(jīng)營(yíng)規(guī)模化。以市場(chǎng)、科技、人才等帶動(dòng)產(chǎn)量，將是中國(guó)乃至全球農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向。

解決了土地經(jīng)營(yíng)規(guī)模問(wèn)題，新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體資金來(lái)源的渠道相比于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體也更加的多元化，其盈利能力較強(qiáng)。資產(chǎn)的增長(zhǎng)不僅有利于新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體自身的收入水平提升，而且更加增加了其對(duì)于農(nóng)業(yè)的投入能力，由此形成一個(gè)良性循環(huán)。經(jīng)調(diào)查，大部分的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大戶和農(nóng)民合作社，都是依靠自有資金對(duì)其農(nóng)業(yè)進(jìn)行投資，相對(duì)而言，對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于其涉及的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后加工、銷(xiāo)售渠道等環(huán)節(jié)較多，則只有小部分依靠自身資金來(lái)進(jìn)行投入。

由于大部分的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體投入都是依靠自身資金，帶動(dòng)了整個(gè)新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場(chǎng)導(dǎo)向明顯，并且其經(jīng)營(yíng)主體也更加自動(dòng)的尋求多元化的渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。例如，近些年以來(lái)，越來(lái)越多的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行銷(xiāo)售，通過(guò)物流渠道，基本實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)全國(guó)化，更有甚者，部分實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)全球化。

與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體不同的是，新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)始越來(lái)越多的注重其品牌的建設(shè)，他們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到了品牌效應(yīng)，由于品牌建設(shè)需要大量資金的投入，專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)大戶往往通過(guò)加入大的農(nóng)業(yè)合作社或者參與訂單的方式來(lái)分享品牌效應(yīng)，以期實(shí)現(xiàn)品牌的最大效益，做到投入與產(chǎn)出之間最佳的比值。

雖然新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體具有種種優(yōu)勢(shì)，但是在現(xiàn)階段，其發(fā)展依然面臨著許多發(fā)展瓶頸和各種難題。

目前來(lái)看，關(guān)于新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的扶植政策還不夠完善，有些新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體依然有貸款難，擔(dān)保難，融資渠道狹窄，缺乏高科技指導(dǎo)等情況發(fā)生，在稅收方面，針對(duì)經(jīng)營(yíng)主體所得稅、營(yíng)業(yè)稅并沒(méi)有相關(guān)的優(yōu)惠政策，在土地的獲取上，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，特別是農(nóng)業(yè)企業(yè)也面臨著用地難的問(wèn)題。

其次，涉及到新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的相關(guān)法律和規(guī)章制度還需要完善。農(nóng)村的保險(xiǎn)服務(wù)體系有待完善，保險(xiǎn)公司對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提供保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的積極性不高。農(nóng)業(yè)的社會(huì)服務(wù)化不到位，致使農(nóng)業(yè)的發(fā)展受到非常大的阻礙。

目前有關(guān)政府部門(mén)、黨委對(duì)于新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的作用沒(méi)有引起重視，在思想上還存在有某些偏差，沒(méi)有進(jìn)行相應(yīng)的指導(dǎo)、宣傳以及服務(wù)，在組織體系中，沒(méi)有形成相關(guān)部門(mén)的配合機(jī)制，從而制約了新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的健康發(fā)展。使其在規(guī)模上無(wú)法更進(jìn)一步的發(fā)展、壯大，造成了超大型、名牌產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)數(shù)量少的情況。而且由于缺乏制度和政策上的保障，使大部分的農(nóng)業(yè)農(nóng)民合作社運(yùn)行不夠規(guī)范，經(jīng)營(yíng)主體的產(chǎn)權(quán)也不夠明確，沒(méi)有形成完整的利益分配，生產(chǎn)機(jī)制，從根本上制約了其向大規(guī)模方向發(fā)展。

在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展中，人才的匱乏也成為制約其發(fā)展的重要問(wèn)題，由于其經(jīng)營(yíng)人員高齡化比較嚴(yán)重，對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新品種、新市場(chǎng)的接受程度較低，造成經(jīng)營(yíng)效率低下的問(wèn)題。

三、服務(wù)型政府培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的幾點(diǎn)建議

保持農(nóng)業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展，是我國(guó)的頭等大事，政府在現(xiàn)階段更應(yīng)重視培育和發(fā)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，發(fā)揮政府這只有形的手的充分作用，解決其實(shí)際的問(wèn)題，并且在組織結(jié)構(gòu)和制度構(gòu)架上給予其保護(hù)，全力培育和扶植河南省新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展。

首先，對(duì)于服務(wù)型政府來(lái)說(shuō)，首要的工作是改變生產(chǎn)要素和資源的配置方式，尤其是需要加快土地、資本等生產(chǎn)要素的配置，使其更加的轉(zhuǎn)向市場(chǎng)導(dǎo)向的配置模式，適應(yīng)市場(chǎng)需求，掌握供需比例，按照市場(chǎng)的實(shí)際調(diào)查來(lái)進(jìn)行調(diào)整。政府還應(yīng)轉(zhuǎn)變對(duì)河南省農(nóng)業(yè)以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的扶植方式，在體質(zhì)和制度上給予農(nóng)業(yè)主體創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的良好條件，并在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的退出與進(jìn)入機(jī)制上更加的給予保障，使其能夠放心大膽的發(fā)展。在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展初期，以及過(guò)程中，能夠滿足其發(fā)展需求，加快其產(chǎn)出效率，加大扶植力度，在發(fā)展機(jī)制上尋求突破。

第5篇：影視行業(yè)的現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：烤煙（Nicotiana tabacum L.）；不適用鮮煙葉；打葉；農(nóng)藝性狀；病害

中圖分類(lèi)號(hào)：S572 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：0439-8114（2017）05-0897-03

DOI：10.14088/ki.issn0439-8114.2017.05.026

Effects of Removing Unusable Fresh Leaves on Agronomic Characteristics and Diseases of Flue-cured Tobacco

LIN Rui-feng1，LIU Li1，JIA Chun-lei2，YE Wei-min1，ZHANG Yong-hua3，ZHANG Jian-kui2

（1.China Tobacco Gnangdong Industrial Co.， Ltd.， Guangzhou 510145， China； 2.Tobacco Science Research Institute， Southwest University， Chongqing 400710， China； 3.Pengshui Branch of Chongqing Tobacco Company， Chongqing 409600， China）

Abstract： By removing unusable fresh tobacco leaves， the effects of three kinds of removing leaf methods on agronomic characteristics and diseases of flue-cured tobacco were studied. The results showed that， compared with the contrast， when removing the bottom two leaves and the top two leaves， the growth of the other retained leaves were promoted， and the length and width of the retained leaves were all greater than that of the contrast. The results also showed that removing unusable fresh leaves could reduce the occurrence of the disease. The disease incidence and disease index of tobacco brown spot， granville wilt and black shank disease all decreased. It was suggested that removing two bottom leaves was practical to increase the leaves growth and reduce disease hazards.

Key words：flue-cured tobacco（Nicotiana tabacum L.）； unusable fresh leaves； removing leaf； agronomic characteristic； disease

S著卷煙上水平戰(zhàn)略的深入推進(jìn)和“532”、“461”大品牌的迅速發(fā)展，卷煙結(jié)構(gòu)快速提升與卷煙原料的結(jié)構(gòu)性矛盾日益凸顯[1]，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局提出了優(yōu)化煙葉等級(jí)結(jié)構(gòu)，提高優(yōu)質(zhì)煙葉供給能力的重大決策，而田間消化不適用鮮煙葉則是其中的關(guān)鍵[2]。通過(guò)平衡施肥、加強(qiáng)田間管理以及合理控制留葉數(shù)，可以提高煙株群體和個(gè)體生長(zhǎng)發(fā)育均衡一致性，在一定程度上調(diào)控葉片的大小、厚度、質(zhì)量和煙堿含量等，優(yōu)化煙葉等級(jí)結(jié)構(gòu)，提高煙葉品質(zhì)[3]。而田間打葉處理對(duì)煙葉生長(zhǎng)期間影響的研究并不多見(jiàn)，為此，本試驗(yàn)研究了不同田間打葉處理對(duì)煙株農(nóng)藝性狀和病害發(fā)生的影響，以期為制定合理的田間打葉方式、優(yōu)化煙葉結(jié)構(gòu)提供參考。

1 材料與方法

1.1 參試品種

參試烤煙品種為云煙97。

1.2 試驗(yàn)處理

試驗(yàn)于2013年和2014年連續(xù)兩年在重慶市彭水縣潤(rùn)溪鄉(xiāng)白果坪村進(jìn)行。共設(shè)置3個(gè)田間打葉處理，處理A（對(duì)照）：按照目前煙農(nóng)的常規(guī)生產(chǎn)方式進(jìn)行，即在中耕培土?xí)r打掉奶腳葉；常規(guī)打頂；常規(guī)采收烘烤。處理B：在中耕培土?xí)r打掉奶腳葉；在打頂時(shí)打掉最下面的2片下部葉；常規(guī)采收烘烤。處理C：在中耕培土?xí)r打掉奶腳葉；在打頂時(shí)打掉最下面的2片下部葉；打頂后20 d打掉最上部的2片頂葉；常規(guī)采收烘烤。

1.3 指標(biāo)測(cè)定

在圓頂期（打頂后15 d）對(duì)煙草的農(nóng)藝性狀和病害進(jìn)行調(diào)查，方法分別參照YC/T 142-2010[4]和YC/T 39-1996[5]進(jìn)行。

1.4 數(shù)據(jù)分析

試驗(yàn)數(shù)據(jù)采用Excel 2003和DPSV7.05軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 不同田間打葉方式對(duì)云煙97農(nóng)藝性狀的影響

2.1.1 不同田間打葉方式對(duì)云煙97葉片長(zhǎng)和寬的影響 從表1可以看出，2013年3個(gè)處理下部最大葉葉長(zhǎng)分別為69.1、69.3、69.8 cm，最大葉葉寬分別為31.3、33.9、32.0 cm。2014年3個(gè)處理下部最大葉葉長(zhǎng)分別為69.6、72.7、74.9 cm，最大葉葉寬分別為29.6、33.4、30.5 cm。比較發(fā)現(xiàn)，2014年下部最大葉葉長(zhǎng)和葉寬變化幅度較2013年大。同一年度處理間下部最大葉葉長(zhǎng)和葉寬差異均未達(dá)顯著水平。

2013年3個(gè)處理中部最大葉葉長(zhǎng)分別為74.4、76.9、75.5 cm，最大葉葉寬分別為27.5、28.4、29.0 cm，處理間差異均不顯著。2014年中部最大葉葉長(zhǎng)分別為79.4、81.3、81.6 cm，處理B與處理C中部最大葉葉長(zhǎng)長(zhǎng)于處理A，但未達(dá)顯著水平；最大葉葉寬分別為28.1、30.7、28.4 cm，處理間差異不顯著。

2013年3個(gè)處理上部最大葉葉長(zhǎng)分別為69.5、72.5、74.2 cm，最大葉葉寬分別為24.0、24.7、26.1 cm；處理C上部最大葉的葉長(zhǎng)最長(zhǎng)，葉寬也最寬，但處理間差異均未達(dá)顯著水平。2014年上部最大葉葉長(zhǎng)分別為69.0、70.1、72.2 cm，最大葉葉寬分別為20.4、20.8、20.6 cm，處理B與處理C上部最大葉葉長(zhǎng)略長(zhǎng)于處理A，葉寬間無(wú)顯著差異。

方差分析結(jié)果表明，在圓頂期（打頂后15 d），處理間上、中、下部最大葉葉長(zhǎng)和葉寬差異均未達(dá)顯著水平。雖然在圓頂期時(shí)，處理B和處理C已經(jīng)比處理A多打除了2片下部葉，但由于打葉時(shí)間還短（打除2片下部葉距圓頂期有15 d），其打葉效應(yīng)還沒(méi)有在上、中、下部最大葉片的長(zhǎng)、寬上充分表現(xiàn)出來(lái)，處理間雖有差異，但均未達(dá)顯著水平。

2.1.2 不同田間打葉方式對(duì)云煙97其他農(nóng)藝性狀的影響 從表2可以看出，處理A在兩年的有效葉片數(shù)均為18片，處理B與處理C均為16片。因?yàn)榇蛉~處理時(shí)，處理A留葉數(shù)為18片，處理B與處理C在打頂時(shí)還打掉了最下面的2片下部葉，而處理C打掉最上部的2片頂葉是在打頂后20 d進(jìn)行。

3個(gè)處理的株高在2013年為102.9～108.8 cm，2014年為112.4～115.0 cm。同一年度不同處理間株高差異不顯著。雖然處理B和處理C已經(jīng)比處理A多打除了2片下部葉，但與株高有密切關(guān)系的是打頂，由于3個(gè)處理的打頂時(shí)間、打頂方式相同，因此，3個(gè)處理間株高無(wú)顯著差異是正常的。

2013年3個(gè)處理莖圍為8.4～8.6 cm，2014年3個(gè)處理莖圍為8.1～8.2 cm；2013年3個(gè)處理節(jié)距為4.9～5.4 cm，2014年3個(gè)處理節(jié)距為4.2 cm。同一年度處理間莖圍和節(jié)距差異均不顯著。表明處理B和處理C比處理A多打除了2片下部葉，但對(duì)莖圍和節(jié)距無(wú)顯著影響。

在圓頂期，由于處理B與處理C在打頂時(shí)多打掉了最下面的2片下部葉，因此，處理B和處理C的有效葉數(shù)比處理A少2片。表明打頂時(shí)多打掉最下面的2片下部葉對(duì)株高、莖圍和節(jié)距均無(wú)顯著影響。

2.2 不同田間打葉方式對(duì)云煙97病害的影響

從表3可以看出，2013年云煙97主要病害為黑脛病和青枯病，伴有不同程度的花葉??；另有氣候斑和其他葉部病害發(fā)生。處理A病害程度最重，處理B與處理C病害程度較輕。青枯病最重要侵染來(lái)源是帶菌土壤，黑脛病病菌亦主要在0～5 cm的土層中活動(dòng)[6]，2013年青枯病與黑脛病高發(fā)主要是由于土壤帶菌以及氣候等綜合影響。2014年3個(gè)處理受病害影響較小，下部葉片氣候斑偶有發(fā)生，處理A氣候斑發(fā)生最多。各處理均有幾株青枯病發(fā)生，發(fā)現(xiàn)后及時(shí)清理出煙田，病害并未大面積流行。

處理B與處理C兩個(gè)年度氣候斑的發(fā)病率及病情指數(shù)均低于處理A，這是由于氣候斑又多發(fā)于底腳葉，而處理B與處理C較處理A多打掉了最下邊的2片葉。同一年度不同處理間花葉病的發(fā)生無(wú)規(guī)律性差異。

2013年3個(gè)處理赤星病的發(fā)病率分別為2.1%、1.2%、1.1%，處理B與處理C分別較處理A下降了0.9和1.0個(gè)百分點(diǎn)，病情指數(shù)分別下降了0.5和0.4。2013年3個(gè)處理青枯病的發(fā)病率分別為10.1%、6.4%、6.3%，處理B與處理C分別較處理A下降了3.7和3.8個(gè)百分點(diǎn)，病情指數(shù)亦有所降低。2013年3個(gè)處理黑脛病的發(fā)病率分別為18.5%、9.3%、9.4%，處理B與處理C分別較處理A下降了9.2和9.1個(gè)百分點(diǎn)，病情指數(shù)亦有所降低。這主要是由于打掉最下面的2片下部葉后改善了田間的通風(fēng)透光條件。

綜合來(lái)看，打掉最下面的2片下部葉可以改善田間的通風(fēng)透光條件，降低田間濕度，在一定程度上減少了病害的發(fā)生，降低了發(fā)病程度。

3 小結(jié)

一株植株是一個(gè)整體，各部分器官的形態(tài)、結(jié)構(gòu)與生理功能之間密切關(guān)聯(lián)，是一個(gè)相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)和相互影響的整體[7]，在田間打掉部分煙葉后必定會(huì)影響其余煙葉的生長(zhǎng)發(fā)育。閻超等[8]的研究表明，煙株各部位最大葉的長(zhǎng)和寬均隨打葉數(shù)的增加而不斷增大，本研究由于打葉后時(shí)間較短，打葉處理對(duì)煙株葉片生長(zhǎng)的影響效用未充分體現(xiàn)出來(lái)，處理間各部位最大葉葉長(zhǎng)和葉寬的差異均未達(dá)到顯著水平。不同打葉處理對(duì)煙株的株高、莖圍、節(jié)距等無(wú)顯著影響。朱啟法等[9]的研究表明，隨著留葉數(shù)的增加，莖圍和節(jié)距變化不明顯，與本研究結(jié)果一致。朱啟法等[9]的研究也表明，隨著留葉數(shù)的增加，株高呈上升趨勢(shì)，這與本研究的結(jié)果并不矛盾。這是因?yàn)榱羧~數(shù)多少主要通過(guò)打頂高低來(lái)控制，留葉數(shù)多株高自然高，而本研究只是在打時(shí)留葉相同的基礎(chǔ)上優(yōu)化打掉部分葉片，并未影響到株高。不同年份間煙株農(nóng)藝性狀及病害的發(fā)生情況不同，則體現(xiàn)了氣候條件對(duì)煙葉生產(chǎn)的影響。

田間通風(fēng)透光較差，中下部常濕度較大，易導(dǎo)致諸多病害的發(fā)生，且濕度對(duì)病害的發(fā)病高峰和嚴(yán)重程度有較大影響[9]。打掉最下面的2片下部葉則改善了田間的通風(fēng)透光條件，降低了濕度，使得不易達(dá)到利于病害的發(fā)生條件，同時(shí)改善了煙株?duì)I養(yǎng)狀況，可能在一定程度上提高了煙株的抗病性。

江厚龍等[10]研究表明，摘除下部葉片后煙葉等級(jí)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)效益有不同程度提高。本研究表明，打掉最下面的2片下部葉可以改善田間的通風(fēng)透光條件，降低田間濕度，使得受濕度影響較大的病害的發(fā)生減少，促進(jìn)煙葉的發(fā)育，利于煙葉產(chǎn)量提高、質(zhì)量改善，再打掉最上面的2片上部葉，可能使得煙株的營(yíng)養(yǎng)過(guò)旺，導(dǎo)致上部葉過(guò)長(zhǎng)過(guò)厚，品質(zhì)下降，甚至不能正常成熟落黃。綜合來(lái)看，生產(chǎn)上可以在打頂時(shí)打掉最下面的2片下部葉，而最上面的2片上部葉則要根據(jù)煙株的營(yíng)養(yǎng)狀況和土壤肥力而定，以保證上部葉片充分開(kāi)片，且正常成熟落黃為宜。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 于永靖，周樹(shù)云.烤煙煙葉結(jié)構(gòu)優(yōu)化配套栽培技術(shù)研究[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2012（6）：50-53.

[4] YC/T 142-2010，煙草農(nóng)藝性狀調(diào)查方法[S].

[5] YC/T 39-1996，煙草病害分級(jí)及調(diào)查方法[S].

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[7] 胡寶忠，張友民.植物學(xué)[M].第二版.北京：中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社，2011.

[8] 閻 超，付 懿，張加征，等.不同打葉數(shù)對(duì)烤煙綜合性狀的影響[J].農(nóng)學(xué)學(xué)報(bào)，2013，3（2）：57-60.

第6篇：影視行業(yè)的現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：河北；數(shù)字影視；需求現(xiàn)狀；培養(yǎng)策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G424 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2017）04-0096-02

The Cultivation of Digital Video Talents to Meet Market Demand

HAO Xiao-fang

（Department of Education， Hebei Normal University of Science and Technology， Qinhuangdao 066004，China）

Abstract： While digital technology brings great changes to the film and television production in the 21st century， it also brings great challenges to traditional film and television education. The current situation of digital film and television talent demand in Hebei province is investigated. The types of professional post， status quo and ability requirements of personnel， development opportunities of professional posts are analyzed. The cultivation strategies of colleges and universities digital television talent in Hebei province are put forward： The cultivation should be market oriented and make sure the training direction. The cultivation should emancipate the mind and explore open education mode. The cultivation should adjust the majors and specialty to promote the comprehensive development of the talents for post-production of film.

Key words： Hebei；digital film and television； status quo of demand； cultivation strategy

21世紀(jì)是數(shù)字的時(shí)代，手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)、云技術(shù)……人類(lèi)社會(huì)生活的方方面面正在經(jīng)歷著一場(chǎng)全面的數(shù)字化革命，特別是電影和電視，更是受到了數(shù)字技術(shù)的強(qiáng)大影響。數(shù)字?jǐn)z影、數(shù)字美術(shù)、數(shù)字聲音、數(shù)字舞臺(tái)表演，數(shù)字影視合成與特效，整個(gè)影視制作環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷著一場(chǎng)全面的“數(shù)字化革命”。如何面向市場(chǎng)需求，培養(yǎng)數(shù)字影視人才，如何做好傳統(tǒng)影視教育向數(shù)字影視教育的轉(zhuǎn)變是教育者面臨的重要課題和巨大挑戰(zhàn)。

1 河北省數(shù)字影視行業(yè)人才需求現(xiàn)狀

1.1數(shù)字影視專(zhuān)業(yè)對(duì)應(yīng)的職業(yè)崗位分析

本次調(diào)研主要通過(guò)走訪的形式對(duì)京、津、冀區(qū)域內(nèi)的30多家影視公司進(jìn)行了考查，其中以河北省內(nèi)影視制作類(lèi)公司為考點(diǎn)。調(diào)查中以了解公司發(fā)展現(xiàn)狀和規(guī)劃為基礎(chǔ)，重點(diǎn)對(duì)企業(yè)崗位需求現(xiàn)狀及發(fā)展要求做了深入考查，通過(guò)訪談法較深入地了解了公司管理人T及在崗員工的實(shí)際情況，調(diào)查后經(jīng)數(shù)據(jù)分析較全面地掌握了我省數(shù)字影視行業(yè)的人才需求現(xiàn)狀。

近幾年，隨著影視文化的發(fā)展我省新注冊(cè)的影視制作公司數(shù)量激增，截止2016年底，我省正常運(yùn)營(yíng)的影視制作公司有2800多家。2011年至2016年，我省經(jīng)營(yíng)影視制作的公司增加了2200余家。通過(guò)對(duì)影視公司的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)統(tǒng)計(jì)，以學(xué)生就業(yè)方向?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)可將影視行業(yè)的就業(yè)崗位大致分為九類(lèi)。①電視臺(tái)類(lèi)：中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、全國(guó)各地各級(jí)電視臺(tái)及影視劇組；②傳媒公司類(lèi)：為各地各級(jí)電視臺(tái)服務(wù)的各大傳媒制作公司；③影視公司類(lèi)：各影視制作公司；④網(wǎng)絡(luò)視頻類(lèi)：各大門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、播客類(lèi)網(wǎng)站等；⑤移動(dòng)通信類(lèi)：3G內(nèi)容服務(wù)商、各大手機(jī)內(nèi)容服務(wù)企業(yè)；⑥廣告婚慶類(lèi)：廣告公司、婚慶公司、宣傳活動(dòng)等服務(wù)企業(yè)；⑦多媒體制作類(lèi)：多媒體軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)、新媒體制作企業(yè)；⑧動(dòng)漫游戲類(lèi)：各大動(dòng)漫、游戲設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)公司；⑨自主創(chuàng)業(yè)和獨(dú)立影像制作類(lèi)：自由編劇、影評(píng)人、簽約攝像師、導(dǎo)演、開(kāi)辦影視制作工作室、開(kāi)展影視制作業(yè)務(wù)。近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)將影視專(zhuān)業(yè)的就業(yè)方向拓展到網(wǎng)絡(luò)、通信、計(jì)算機(jī)等新領(lǐng)域。作為人才培養(yǎng)主力軍的高校，及時(shí)了解公司對(duì)數(shù)字影視人才的需求情況才能進(jìn)一步明確培養(yǎng)方案，及時(shí)調(diào)整專(zhuān)業(yè)方向及課程內(nèi)容。

1.2職業(yè)崗位人員現(xiàn)狀及能力要求

此次調(diào)查的影視從業(yè)人員中，大中專(zhuān)學(xué)歷占55%，本科學(xué)歷占42%，研究生學(xué)歷占3%，工作崗位對(duì)在職人員的學(xué)歷要求不高，但分工明確，需要在職人員具備很強(qiáng)的實(shí)踐能力。導(dǎo)演、表演、攝像、燈光、剪輯、錄音、后期合成與特效等所有的崗位均要求在職人員能夠獨(dú)當(dāng)一面，他們既是合作的整體又是獨(dú)立的個(gè)體。90%的從業(yè)人員具有影視專(zhuān)業(yè)背景或相近專(zhuān)業(yè)背景，且在工作中積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

從企業(yè)培訓(xùn)來(lái)看。新入職的員工平均需要1-2年的適應(yīng)期才能獨(dú)立完成相關(guān)工作，培訓(xùn)的方式多是老員工帶新員工，邊工作邊學(xué)習(xí)。其中新設(shè)備、新軟件、新技能很多是學(xué)生在校期間接觸不到的，教學(xué)條件的限制相應(yīng)地延長(zhǎng)了企業(yè)新員工的適應(yīng)時(shí)間。調(diào)查中，85%的在職員工都認(rèn)為自己需要不斷地學(xué)習(xí)增強(qiáng)自身技能才能適應(yīng)當(dāng)前崗位。由于影視行業(yè)工作強(qiáng)度大，節(jié)奏快，其崗位要求的專(zhuān)業(yè)性和行業(yè)知識(shí)的高速更新，企業(yè)和員工都需要不斷地進(jìn)行對(duì)外交流和學(xué)習(xí)才能與時(shí)俱進(jìn)。近幾年，IT技術(shù)與影視傳媒的融合，是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，為適應(yīng)影視技術(shù)的“數(shù)字化”進(jìn)程，調(diào)研中了解到，所有影視公司都對(duì)員工進(jìn)行過(guò)再培訓(xùn)，培訓(xùn)的方式以企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)和外送專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)為主，企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)以加強(qiáng)內(nèi)部交流，提高員工的工作能力為目的，而外送專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)則以學(xué)習(xí)更高層次技術(shù)知識(shí)為主旨。另外，員工為自我提高和職位晉升，借助于網(wǎng)絡(luò)資源或其他方式來(lái)吸收新知識(shí)、新技能，進(jìn)行隨時(shí)“充電”已成為行業(yè)員工的“常態(tài)”。

1.3職業(yè)崗位需求空間及發(fā)展方向

調(diào)查中重點(diǎn)走訪了電視臺(tái)、影視公司、婚慶公司以及網(wǎng)絡(luò)公司，用人單位普遍反映隨著數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)影視的沖擊，影視后期制作技術(shù)的重要性日益提高，影視后期制作人才的需求量也日漸增長(zhǎng)，但影視后期人才難招，高端的后期人才更難覓。

目前，影視后期制作的主力軍多是35歲以下的青年人，他們大多上學(xué)期間接觸過(guò)影視后期制作的個(gè)別軟件，后為適應(yīng)工作的需要都經(jīng)歷過(guò)系統(tǒng)性的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。目前從業(yè)者普遍反映，工作任務(wù)重人員少，熬夜通宵，加班加點(diǎn)是經(jīng)常的事。而且由于影視合成與特效涉及的軟件繁多且更新快，利用業(yè)余時(shí)間不斷地充電學(xué)習(xí)才能適應(yīng)工作需要。同時(shí)，該行業(yè)的平均薪資遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)于其他行業(yè)，高端影視后期人才的年薪更是吸引新人，可謂“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。據(jù)2015年搜狐網(wǎng)報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示，影視后期制作人才的缺口達(dá)到20萬(wàn)左右，很多企業(yè)求賢若渴。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些影視公司迫于“用人荒”率先開(kāi)展了內(nèi)部培訓(xùn)。例如，“河北秦唐健達(dá)影視制作有限公司”是一家專(zhuān)門(mén)承接影視劇后期合成與特效的影視公司，公司總部設(shè)在北京，分部在秦皇島，由于分部在地區(qū)難以招到合適的影視后期人才，分公司自2013年成立以來(lái)，一邊抓培訓(xùn)一邊接項(xiàng)目，培養(yǎng)的優(yōu)秀人才“自給自足”，很好地解決了公司的用人問(wèn)題。與此同時(shí)，社會(huì)上以培養(yǎng)影視后期人才為主旨的培訓(xùn)班發(fā)展迅猛，如“中影培訓(xùn)基地”“火星時(shí)代“完美動(dòng)力”等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展規(guī)模已引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

通過(guò)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的詳細(xì)調(diào)查，分析數(shù)字影業(yè)人才需求現(xiàn)狀，才能明確我省高校影視專(zhuān)業(yè)的辦學(xué)方向，確保人才培養(yǎng)與企業(yè)需求無(wú)縫對(duì)接，促進(jìn)影視業(yè) “數(shù)字化革命”的順利進(jìn)展。

2 河北省高校數(shù)字影視人才的培養(yǎng)策略

2.1面向市場(chǎng)，明確人才培養(yǎng)方向

企業(yè)由于性質(zhì)不同，規(guī)模不同，地域不同，對(duì)數(shù)字影視人才的需求呈多元化狀態(tài)。我省高校依據(jù)辦學(xué)目標(biāo)不同可分為“研究型”院校和“應(yīng)用型”院校。以培養(yǎng)“應(yīng)用型人才”為目標(biāo)的院校，應(yīng)結(jié)合自身的辦學(xué)條件，進(jìn)一步明確人才培養(yǎng)方向。

依據(jù)數(shù)字影視專(zhuān)業(yè)職業(yè)崗位分析，數(shù)字影視專(zhuān)業(yè)技能可分為： ①數(shù)字高清攝像：高清電影、高清電視、高清視頻短信創(chuàng)作、策劃、拍攝、制作、；②數(shù)字高清剪輯：蘋(píng)果Final Cut視頻工作站、DPS工作站；③數(shù)字合成與特效包裝：電視節(jié)目包裝、影視后期合成與特效、數(shù)字聲音合成與音效、錄音、調(diào)音、音響與音樂(lè)的配制；④影視動(dòng)畫(huà)與游戲開(kāi)發(fā)：動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫、游戲設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。⑤電子出版物視頻產(chǎn)品制作：出版級(jí)VCD 、DVD制作，多媒體視頻編輯、卡拉OK字幕等；⑥網(wǎng)絡(luò)視頻分享：網(wǎng)絡(luò)視頻編輯、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)直播、流媒體影視作品的策劃及拍攝、網(wǎng)絡(luò)直播和點(diǎn)播等； ⑦活動(dòng)視頻制作：各類(lèi)講座、會(huì)議、典禮、晚會(huì)、展覽、婚宴等活動(dòng)的攝制。⑧影視類(lèi)型片制作：影視短劇、專(zhuān)題片、新聞片、紀(jì)錄片、廣告片、MV、企業(yè)宣傳片；我省高?？蓞⒖忌鲜黾寄軜?biāo)準(zhǔn)確立數(shù)字影視教育方向，明確學(xué)生的專(zhuān)業(yè)技能培養(yǎng)目標(biāo)。教育者在人才培養(yǎng)過(guò)程中還要關(guān)注行業(yè)發(fā)展近況，追蹤畢業(yè)生的實(shí)習(xí)就業(yè)情況，不斷更新教學(xué)內(nèi)容，使培養(yǎng)的人才更貼近社會(huì)的需求?？傊髽I(yè)對(duì)人才的需求是動(dòng)態(tài)的、多元化的，高校數(shù)字影視人才的培養(yǎng)目標(biāo)也應(yīng)該是各具特色的。

2.2 解放思想，探索開(kāi)放式辦學(xué)模式

《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》（2010-2020年）明確提出“辦好開(kāi)放大學(xué)”。無(wú)論是從落實(shí)綱要出發(fā)，還是立足于數(shù)字影教育的自身需要，解放思想，探索開(kāi)放式辦學(xué)模式都是重要的戰(zhàn)略課題。開(kāi)放式教育包含內(nèi)容很多，針對(duì)省內(nèi)高校實(shí)際情況，這里重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)開(kāi)放式的教學(xué)環(huán)境和教學(xué)方式。

新形勢(shì)下，傳統(tǒng)的封閉校門(mén)式的培養(yǎng)模式不可行，盡快地解放思想，與業(yè)界接軌，與國(guó)際接軌，才能使教學(xué)與時(shí)俱進(jìn)。國(guó)外院校在與業(yè)界合作方面有著比較成熟的經(jīng)驗(yàn)，在美國(guó)，許多知名的制作公司都愿意與專(zhuān)業(yè)院校合作，讓學(xué)生參與到實(shí)際的項(xiàng)目創(chuàng)作，許多功成名就的大腕也都在專(zhuān)業(yè)院校中任教。迪斯尼之所以取得今天的成就，在于人才機(jī)制，它把金融機(jī)構(gòu)、教育公司、游戲公司、動(dòng)畫(huà)公司、演出公司等都集聚起來(lái)，做成了一個(gè)大企業(yè)[1]。我國(guó)影視行業(yè)的許多企業(yè)，迫于招人難的現(xiàn)狀，主動(dòng)走進(jìn)高校洽談協(xié)商人才合作培養(yǎng)模式，如北京電影學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)、南京藝術(shù)學(xué)院等專(zhuān)業(yè)藝術(shù)院校的影視動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)都與企業(yè)達(dá)成了訂單培養(yǎng)，高校與企業(yè)聯(lián)合辦學(xué)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。我省高校也應(yīng)開(kāi)闊思路，在教學(xué)方式上，變傳統(tǒng)“課堂教學(xué)”為“實(shí)地教學(xué)”，如攝影、攝像之類(lèi)強(qiáng)調(diào)動(dòng)手能力的課程，可以帶領(lǐng)學(xué)生實(shí)地拍攝，在操作做中學(xué)習(xí)和交流。在教學(xué)環(huán)境上，拓展空間，走出校園去企業(yè)中實(shí)習(xí)?？梢晕山處煹狡髽I(yè)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，也可以將業(yè)內(nèi)一線技術(shù)人員請(qǐng)進(jìn)課堂。教師帶領(lǐng)優(yōu)秀學(xué)生走進(jìn)企業(yè)協(xié)助企業(yè)“項(xiàng)目”，學(xué)生通過(guò)“項(xiàng)目制”完成實(shí)踐和實(shí)訓(xùn)教學(xué)內(nèi)容，可大大提高學(xué)習(xí)的積極性和主動(dòng)性。學(xué)生通過(guò)多種渠道接觸業(yè)界，畢業(yè)后才能更快融入到業(yè)界的實(shí)踐創(chuàng)作中。通過(guò)交流合作，學(xué)生可以接觸到最先進(jìn)的設(shè)備、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，也可以增長(zhǎng)與人溝通合作的能力。在教學(xué)內(nèi)容上，拓展范圍，開(kāi)拓課堂外的教育資源，利用網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái)，共享國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的教學(xué)資源。聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際一流電影制作專(zhuān)業(yè)人士、技術(shù)人員和藝術(shù)家，對(duì)學(xué)生進(jìn)行講學(xué)和指導(dǎo)，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)外交流及時(shí)獲得前沿信息。總之，影視教育工作者只有拓寬思路，才能使教學(xué)不脫離現(xiàn)實(shí)，才能培養(yǎng)出現(xiàn)代化、實(shí)用型、復(fù)合型的數(shù)字影視人才。

2.3 調(diào)整專(zhuān)業(yè)，全面促進(jìn)影視后期制作人才的培養(yǎng)

影視后期制作，主要包括影視后期合成與影視后期特效兩大模塊，從分工來(lái)看可細(xì)化為視頻剪輯、視覺(jué)特效、聲音制作、調(diào)光配色四大環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)人員分工明確。從學(xué)習(xí)內(nèi)容來(lái)講包括軟件學(xué)習(xí)以及理論學(xué)習(xí)兩大部分。軟件學(xué)習(xí)部分包括：Maya，3dsmax，Houdini，After Effect，Nuke，Cinema4D，Realflow，PFTrack，Roto，Mocha，Premiere，Photoshop等十多種專(zhuān)業(yè)軟件，另外還要學(xué)習(xí)上述軟件配套的相關(guān)插件。理論學(xué)習(xí)部分包括合成、跟蹤、摳像、擦除等技術(shù)性課程和理論性課程。可見(jiàn)，系統(tǒng)地掌握影視后期制作需要一個(gè)系統(tǒng)而漫長(zhǎng)的學(xué)習(xí)過(guò)程。但目前，國(guó)內(nèi)高校尚沒(méi)有獨(dú)立設(shè)置“影視后期制作”專(zhuān)業(yè)，只開(kāi)設(shè)了相關(guān)專(zhuān)業(yè)，如動(dòng)畫(huà)、數(shù)字媒體、影視攝影與制作等，但這些專(zhuān)業(yè)通常只能接觸到影視后期制作的幾個(gè)軟件，在知識(shí)的深度與廣度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足實(shí)際工作需要。學(xué)生為就業(yè)參加的社會(huì)培訓(xùn)班往往難以保證教學(xué)質(zhì)量且會(huì)造成經(jīng)濟(jì)壓力。為推動(dòng)影視文化的“數(shù)字化”進(jìn)程，切實(shí)解決影視后期人才緊缺問(wèn)題，作為人才培養(yǎng)主力軍的高校，可以增設(shè)影視后期制作專(zhuān)業(yè)，細(xì)化影視后期人才培養(yǎng)方向，如開(kāi)設(shè)影視后期合成、影視后期特效、影視剪輯與包裝設(shè)計(jì)、影視模型與渲染等培養(yǎng)方向。通過(guò)增設(shè)新的專(zhuān)業(yè)和人才培養(yǎng)方向，不斷完善課程內(nèi)容，從根本上解決影視后期人才的需求問(wèn)題。

3 結(jié)語(yǔ)

在全球數(shù)字電影領(lǐng)域，好萊塢的數(shù)字技術(shù)可謂“獨(dú)霸一方”。好萊塢今天的成績(jī)與它150多年的發(fā)展史分不開(kāi)，更得益于它背后人才進(jìn)入體制的優(yōu)秀。近幾年，韓國(guó)數(shù)字影視異軍突起，受益于政府的大力支持，韓國(guó)企業(yè)在海外每拿到超過(guò)一定資金數(shù)額的項(xiàng)目，政府有相應(yīng)比例的資金支持。我國(guó)的數(shù)字影視教育起步晚，數(shù)字影視人才的培養(yǎng)任重而道遠(yuǎn)，高校影視教育需要國(guó)家政策的扶持和科研單位及影視制作機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期的共同合作與努力。河北省高校只有依據(jù)數(shù)字影視人才需求現(xiàn)狀，依據(jù)辦學(xué)條件和優(yōu)勢(shì)，不斷探索，才能抓住機(jī)遇，走在數(shù)字影視教育的前端。

參考文獻(xiàn)：

[1] 車(chē)蘭蘭.數(shù)字影視制作的困惑與機(jī)遇[N].北京商報(bào)，2012-7-20（A06）.

第7篇：影視行業(yè)的現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】：IP 影視劇 原因 影響 現(xiàn)狀

IP一詞在近幾年大紅大紫。IP的改編一般包括：電影、電視劇、網(wǎng)劇三種。IP影視劇也成為當(dāng)下最熱門(mén)的一種潮流，是當(dāng)前影視行業(yè)的一大熱潮現(xiàn)象。IP劇的盛行是各方面因素共同作用的結(jié)果，也會(huì)帶來(lái)各種各樣的影響。如何改善IP劇行業(yè)的現(xiàn)狀顯然也已經(jīng)成為了值得我們思考的一個(gè)重要問(wèn)題。

1、IP劇盛行的原因

1.1強(qiáng)大的讀者群的支撐

IP影視劇一般都是由著名小說(shuō)或出色的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，如路遙《平凡的世界》改編成的同名電視劇，較早的由郭敬明的《小時(shí)代》改編的系列電影，還包括一些比較有名氣的網(wǎng)絡(luò)作家如顧漫的《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》、《最美的時(shí)光》等，都是由于其小說(shuō)已有了強(qiáng)大的讀者群，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改編很容易得到讀者群的共鳴和支持，這些固定的粉絲群體愿意為這些影視劇買(mǎi)單。一個(gè)很典型的數(shù)據(jù)，最近劉同的小說(shuō)《誰(shuí)的青春不迷?！犯木幊傻耐娪罢跓嵊持校刂沟缴嫌城耙惶斓哪尘W(wǎng)絡(luò)購(gòu)票網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，有80700人想看此電影。這個(gè)龐大的數(shù)字可以說(shuō)有很大一部分是由小說(shuō)的讀者群帶來(lái)的。還有包括由何炅的音樂(lè)《梔子花開(kāi)》改編的電影，《梔子花開(kāi)》這首歌是很多年輕人青春時(shí)的記憶，當(dāng)這樣一部影片上映時(shí)，必定會(huì)在短時(shí)期內(nèi)掀起一股熱潮。還有最近新上映的《睡在我上鋪的兄弟》也是如此。而相對(duì)原創(chuàng)劇本而言，IP劇風(fēng)險(xiǎn)比較低，收益率比較高。最近幾年，多部高票房電影由IP改編而來(lái)，多部現(xiàn)象級(jí)電視劇也是來(lái)源于IP改編。一組數(shù)據(jù)顯示：九夜茴的《匆匆那年》收獲了5.8億票房；饒雪漫同名小說(shuō)改編的《左耳》票房4.8億。開(kāi)心麻花的話劇《夏洛特?zé)馈犯木幊傻碾娪?4.4億，投資回報(bào)比爆棚。在這樣一種形勢(shì)下，強(qiáng)大的讀者群無(wú)疑成了最好的票房保證。

1.2原著基礎(chǔ)上劇情的再創(chuàng)造

任何一部IP劇都不是完全按照原著來(lái)演繹的。拿電視劇版《何以笙簫默》來(lái)說(shuō)，在小說(shuō)中，本是沒(méi)有路遠(yuǎn)風(fēng)這個(gè)角色的，而按照電視劇的時(shí)長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)電視編劇的再創(chuàng)造，加上一個(gè)對(duì)整個(gè)劇情有一個(gè)很好的推動(dòng)作用的角色給整部電視劇帶來(lái)了更多的看點(diǎn)。我們?cè)诟袊@男一霸道帥氣的同時(shí)，也被男二、男三、男四的幽默風(fēng)趣所吸引。一部影視劇的成功，不僅僅是只有主角的功勞，而有些時(shí)候恰恰是配角能更好地把一部戲的獨(dú)特之處展示出來(lái)，這也是電視劇版的《何以笙簫默》在經(jīng)過(guò)改編之后能取得如此收視的重要原因之一。

2、IP劇的優(yōu)勢(shì)與不足

2.1IP劇的優(yōu)勢(shì)

IP劇的盛行，首先給影視公司帶來(lái)了最大的利益。當(dāng)一部知名的小說(shuō)或者網(wǎng)絡(luò)作品被看好并被改編成影視劇時(shí)，其中的巨大經(jīng)濟(jì)利益毫無(wú)疑問(wèn)流向了與之相關(guān)的影視公司。這些影視公司也是在看中作品的潛在價(jià)值后大量的投資，包括對(duì)演員的選擇，對(duì)一些品牌贊助和廣告的選擇。當(dāng)一部成功的影視作品上映后，這些影視公司必然就成為最大的獲益方。其知名度一旦打響，會(huì)有更多的影視作品與之合作，如此發(fā)展下去，形勢(shì)一片大好。同時(shí)也包括旗下藝人的知名度的提高等等。其次，IP劇的盛行也給原著小說(shuō)的再生產(chǎn)、再銷(xiāo)售帶來(lái)了巨大的商機(jī)。電視劇《平凡的世界》的播出，也讓本就暢銷(xiāo)的小說(shuō)一直處于熱銷(xiāo)榜單之首。同時(shí)，一些熱播影視劇還會(huì)給社會(huì)其他產(chǎn)業(yè)、行業(yè)帶來(lái)新的銷(xiāo)售熱點(diǎn)?！冬樼鸢瘛泛汀痘ㄇЧ恰返臒岵ピ欢纫韬突艚ㄈA的熱度，而以其形象制作出來(lái)的衍生品也瞬間成為銷(xiāo)售的熱點(diǎn)。花千骨手游迅速興起，并形成全民下載熱潮。由此看來(lái)，這是IP劇給相關(guān)的服務(wù)業(yè)、制造業(yè)、軟件行業(yè)等帶來(lái)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.2IP劇的不足

IP劇雖然盛行，但是在目前發(fā)展情況來(lái)看，也有很多不成熟的地方。首先，有些IP劇有對(duì)原著的過(guò)分改編。新版《紅樓夢(mèng)》就曾在網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣大眾瘋狂熱議，不論是從演員的選擇還是劇情的改編上，都受到了廣大小說(shuō)迷的吐槽。其次是影視作品的深度問(wèn)題，由于商家過(guò)分追求影視劇的商業(yè)利益，忽視作品的質(zhì)量問(wèn)題，不免會(huì)出現(xiàn)粗制濫造劇，即使可以在上映之初風(fēng)靡一時(shí)，但最終也會(huì)銷(xiāo)聲匿跡。例如何炅導(dǎo)演的《梔子花開(kāi)》和電影版《何以笙簫默》，雖然在演員的選擇上都很挑剔，而且播出前觀眾期待值極高，但是由于影片內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單，缺乏深度，有些影片只重視對(duì)演員顏值的關(guān)注，而這些演員的演技也實(shí)屬欠佳，因此在上映之后差評(píng)如潮，最終消失在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的濤濤洪流之中。過(guò)分追求對(duì)高人氣明星藝人的選用所引發(fā)的全民追星熱潮也會(huì)在一定程度上給一些缺乏自制力和自控力的青少年以錯(cuò)誤的引導(dǎo)。

3、如何改變IP劇的現(xiàn)狀

第8篇：影視行業(yè)的現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：Culture and Media；發(fā)展現(xiàn)狀；Talented person

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）03-0073-02

影視文化傳媒行業(yè)是21世紀(jì)具有廣闊發(fā)展前景的一種文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)優(yōu)秀文化的傳承和發(fā)揚(yáng)有著不可替代的作用，同時(shí)也承擔(dān)著引領(lǐng)社會(huì)文化主流的歷史重任。南陽(yáng)的影視文化傳媒公司立把發(fā)展影視文化傳媒事業(yè)作為提升南陽(yáng)文化形象、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的新平臺(tái)，傳媒行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，呈現(xiàn)多元化發(fā)展。

一、南陽(yáng)影視文化事業(yè)的發(fā)展

南陽(yáng)影視文化事業(yè)的發(fā)展基本上是在改革開(kāi)放之后，1982年一部被稱之為“改革劇的改革”的影視作品——《誰(shuí)是賢者》的出現(xiàn)，開(kāi)創(chuàng)了南陽(yáng)人創(chuàng)作、拍攝電視劇的歷史，也拉開(kāi)了南陽(yáng)影視文化傳媒事業(yè)發(fā)展的序幕。之后，《小鎮(zhèn)名人》、《繼父》、《張仲景》等膾炙人口的影視劇作相繼問(wèn)世。南陽(yáng)人的這一系列對(duì)影視劇的探索，使影視文化這一新興而獨(dú)立的藝術(shù)在南陽(yáng)這塊古老而又充滿勃勃生機(jī)的大地上發(fā)展開(kāi)來(lái)。與此同時(shí)，中國(guó)電視媒體經(jīng)過(guò)這十幾年的變化，實(shí)現(xiàn)了從完全供給型到創(chuàng)收供給型的歷史性跨越，這標(biāo)志著新的電視傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的形成。

南陽(yáng)影視制作中心也便是在這樣的大環(huán)境下成立起來(lái)的，由它參與制作的《南陽(yáng)大會(huì)戰(zhàn)》便也是其經(jīng)典之作之一，為現(xiàn)在南陽(yáng)影視文化傳媒公司的發(fā)展奠定了一定基礎(chǔ)。

1999年電視集團(tuán)化改革后另一重要舉措制播分離。制播分離使電視媒體實(shí)現(xiàn)了一次歷史性的飛躍[1]。這項(xiàng)舉措也更大的激發(fā)了南陽(yáng)人民創(chuàng)作影視文化作品的熱情。

特別是近幾年來(lái)，越來(lái)越多的人投身于影視文化傳媒行業(yè)中，使得像南陽(yáng)市薪火文化傳媒有限公司、宛都影視制作有限公司等一大批影視文化傳媒公司如雨后春筍般在南陽(yáng)大地上拔節(jié)生長(zhǎng)起來(lái)，呈現(xiàn)了出良好的發(fā)展事態(tài)并得到了跨性的發(fā)展。

二、南陽(yáng)影視文化傳媒公司的發(fā)展現(xiàn)狀

南陽(yáng)影視傳媒事業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了30余年的風(fēng)雨歷程，從開(kāi)始的制作中心到后來(lái)的影視文化傳媒公司，尤其是近幾年來(lái)的發(fā)展，使得南陽(yáng)的影視文化傳媒公司呈現(xiàn)以下一些特點(diǎn)：

1.公司的規(guī)模不大、資金力量不足。在南陽(yáng)近幾年來(lái)成立的一些影視文化傳媒公司較多，但其注冊(cè)資金、其規(guī)模都相對(duì)較小。根據(jù)調(diào)查，宛都影視制作有限公司的注冊(cè)資金為300萬(wàn)，南陽(yáng)韻石文化傳媒有限公司的注冊(cè)資金是150萬(wàn)，南陽(yáng)范美文化傳媒影視廣告公司的注冊(cè)資金更是在10萬(wàn)元以下。這就決定了這些影視文化傳媒公司難以單獨(dú)完成較大的制作工程，從而對(duì)公司業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大造成一定的局限。

2.業(yè)務(wù)范圍逐步擴(kuò)大。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，南陽(yáng)的一些影視文化傳媒公司所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)也開(kāi)始逐步多元化。特別是近幾年剛成立的一些影視文化傳媒公司，起點(diǎn)高，使公司一開(kāi)始運(yùn)營(yíng)便拓寬了其業(yè)務(wù)范圍，使之更受人們的青睞。宛都影視制作有限公司和南陽(yáng)星匯文化傳播公司便可作為其中的典型代表。

3.從業(yè)人員越來(lái)越向?qū)W歷化、專(zhuān)業(yè)化邁進(jìn)。在南陽(yáng)影視文化傳媒事業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，最初是由一些影視傳媒的愛(ài)好者發(fā)起的。經(jīng)過(guò)十幾年與市場(chǎng)的相適應(yīng)，南陽(yáng)的影視文化傳媒公司中人員構(gòu)成的學(xué)歷層次和專(zhuān)業(yè)化程度越來(lái)越高，公司的人員構(gòu)成越來(lái)越趨于合理化。

4.各影視文化傳媒公司逐漸突破地域和自身的限制，逐步走向聯(lián)合。在南陽(yáng)影視文化傳媒事業(yè)發(fā)展的最初階段，對(duì)于影視作品的制作，基本上都是完全依靠制作中心自己或公司的力量來(lái)完成，難以有大的突破，難以單獨(dú)完成較大的影視作品項(xiàng)目。到20世紀(jì)末21世紀(jì)初，一些影視文化傳媒公司逐步意識(shí)到了公司間相互合作的重要性，嘗試互利共贏。

除此之外，南陽(yáng)的影視文化傳媒公司在管理上、創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)上等很多方面，都呈現(xiàn)出其獨(dú)有的特點(diǎn)。

三、對(duì)南陽(yáng)影視文化傳媒公司發(fā)展所存在的問(wèn)題的探析

基于南陽(yáng)的影視文化傳媒公司發(fā)展的一些特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)對(duì)相關(guān)資料的分析，我們也從中看出在南陽(yáng)影視文化傳媒事業(yè)發(fā)展過(guò)程中，各公司的發(fā)展存在著一些問(wèn)題：

1.規(guī)模小，融資不暢。在調(diào)查的南陽(yáng)影視文化傳媒公司中，其注冊(cè)資本在100～500萬(wàn)元之間的公司占22%，100～50萬(wàn)之間的公司占到35%，50萬(wàn)以下的公司占43%?？梢?jiàn)中小型公司居多。此外，大多數(shù)影視文化傳媒公司以私營(yíng)為主，資金周轉(zhuǎn)的渠道以銀行貸款為主，缺少政府扶持和社會(huì)投資。

2.自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，創(chuàng)意靈感缺位。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，南陽(yáng)影視文化傳媒公司自主創(chuàng)新能力普遍不足，公司的影視作品及其他策劃方面的業(yè)務(wù)中缺乏創(chuàng)意，難以打造給受眾留下深刻印象的作品。如圖所示，在對(duì)296名南陽(yáng)普通市民所做問(wèn)卷調(diào)查中，32%市民難以說(shuō)出南陽(yáng)影視文化傳媒公司所創(chuàng)作的作品，甚至有57%的市民對(duì)南陽(yáng)的影視文化傳媒公司所創(chuàng)作的作品沒(méi)有印象，僅僅有11%的市民能說(shuō)出名字。在調(diào)查中，市民普遍說(shuō)，之所以沒(méi)印象，是因?yàn)槟详?yáng)的影視文化傳媒公司的作品缺少新意。

3.公司自身宣傳力度不夠。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在絕大多數(shù)市民的印象中，對(duì)南陽(yáng)的影視文化傳媒行業(yè)的概念還很模糊，有的甚至沒(méi)有。在對(duì)296名普通市民做的問(wèn)卷調(diào)查中，有43%的市民對(duì)南陽(yáng)影視文化傳媒公司不了解，也不清楚有哪些影視文化傳媒公司。絕大多數(shù)還僅僅局限的認(rèn)為影視文化傳媒只是是影視制作?？梢?jiàn)南陽(yáng)的影視文化傳媒公司嚴(yán)重缺乏對(duì)本公司所經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的宣傳，這也在一定程度上阻礙了影視文化傳媒公司的發(fā)展。

4.人才引進(jìn)、培養(yǎng)機(jī)制不健全。影視文化傳媒行業(yè)的發(fā)展不僅僅是技術(shù)，人才也占據(jù)有極其重要的部分。南陽(yáng)的影視文化傳媒公司的發(fā)展問(wèn)題，很大程度上，表現(xiàn)在缺乏訓(xùn)練有素的傳媒經(jīng)營(yíng)管理人才以及技術(shù)創(chuàng)新人才。南陽(yáng)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理缺乏專(zhuān)業(yè)化的認(rèn)識(shí)，這就嚴(yán)重限制了公司的進(jìn)一步發(fā)展和規(guī)模的擴(kuò)大。

5.缺少合理的引導(dǎo)，使行業(yè)的發(fā)展缺少一定的規(guī)范。在市場(chǎng)的作用下，影視文化傳媒公司為追求更高的利潤(rùn)，使其作品追求形式上的奢華，內(nèi)容上卻空洞無(wú)物。這也在某種程度上使南陽(yáng)的影視文化傳媒事業(yè)難有大的作為。對(duì)南陽(yáng)文化的定位不明確，行業(yè)內(nèi)缺乏一定的規(guī)范。使公司雖然耗費(fèi)了大量的人力、物力、財(cái)力，但對(duì)公司的發(fā)展作用不太明顯。

四、南陽(yáng)影視文化傳媒公司的發(fā)展對(duì)策探析

1.依托地方文化資源，發(fā)展影視傳媒事業(yè)?；谵r(nóng)村鄉(xiāng)土特色，發(fā)展農(nóng)村題材影視拍攝基地[2]。拍攝具有中原鄉(xiāng)土氣息的農(nóng)村題材影視作品，做與具有農(nóng)村特色的創(chuàng)意策劃。電視劇《湖光山色》的成功便是一個(gè)有力的說(shuō)明。依托政府實(shí)施的“一山一水一臥龍”發(fā)展戰(zhàn)略[3]。充分利用南陽(yáng)獨(dú)有的山水風(fēng)光和楚漢歷史文化資源，發(fā)展與南陽(yáng)歷史文化特色相適應(yīng)的影視文化傳媒事業(yè)。發(fā)展“紅色影視”。南陽(yáng)是全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，南陽(yáng)桐柏葉家大莊桐柏革命紀(jì)念館和鎮(zhèn)平彭雪楓紀(jì)念館位列其中。南陽(yáng)的影視文化傳媒公司可以充分的利用南陽(yáng)的“紅色”資源開(kāi)辟出一條獨(dú)有的南陽(yáng)“紅色”影視文化傳媒的道路。

2.拓寬融資渠道，擴(kuò)大公司規(guī)模。南陽(yáng)市影視文化傳媒公司要依托市場(chǎng)，開(kāi)辟新的融資渠道，爭(zhēng)取政府政策扶持。通過(guò)對(duì)本公司有效資源的整合，或進(jìn)行兼并收購(gòu)其他發(fā)展力量不足傳媒公司，或與其他與之相適應(yīng)的影視文化傳媒公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，擴(kuò)大其規(guī)模，使之發(fā)展成為企業(yè)，甚至集團(tuán)。

3.增強(qiáng)自身創(chuàng)新能力，提高職工業(yè)務(wù)水平。南陽(yáng)的影視文化傳媒公司，應(yīng)在滿足社會(huì)多元化需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步培養(yǎng)員工的創(chuàng)新意識(shí)，定期組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)和業(yè)務(wù)技能比賽，激發(fā)員工提高其業(yè)務(wù)能力的熱情，從而不斷提高其創(chuàng)新能力和業(yè)務(wù)水平。

4.加強(qiáng)對(duì)自身的宣傳和推廣的力度。南陽(yáng)影視文化傳媒公司的業(yè)務(wù)應(yīng)該向大眾消費(fèi)群靠攏。爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)。這就要靠公司對(duì)自身的宣傳和推廣力度了。首先應(yīng)立足于本市的受眾，精做影視作品和所開(kāi)展各項(xiàng)業(yè)務(wù)，以此為平臺(tái)，推動(dòng)其業(yè)務(wù)在地緣上逐步展開(kāi)，甚至流向全國(guó)。

5.澆筑人才壁壘，完善人才引進(jìn)、培養(yǎng)機(jī)制。二十一世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng)。因此引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，培養(yǎng)精英意識(shí)，培育專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意型人才，使之成為影視文化傳媒行業(yè)的中堅(jiān)力量，這是南陽(yáng)影視文化傳媒公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路。

總之，南陽(yáng)影視文化傳媒公司應(yīng)立足南陽(yáng)實(shí)際，充分發(fā)掘南陽(yáng)深厚的地方資源，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)，并且要勇于創(chuàng)新、大膽實(shí)踐。只有這樣才能使南陽(yáng)幾千年文化積淀成為推進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的助推器；只有這樣才能使南陽(yáng)的文化資源和市場(chǎng)合理的結(jié)合起來(lái)，轉(zhuǎn)化為新的“財(cái)富”；只有這樣才能使南陽(yáng)的影視文化傳媒事業(yè)走的更快，走的更遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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第9篇：影視行業(yè)的現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞: 影視作品 旅游業(yè) 拍攝地 促進(jìn)

一、前言

成功的影視作品可以在人們的觀賞過(guò)程中展現(xiàn)的美麗風(fēng)光和獨(dú)特的民俗文化，從而給觀眾留下深刻印象，同時(shí)因?yàn)檫@些美麗的景色和特色的風(fēng)土人情帶給她們精神和物質(zhì)的雙重享受，進(jìn)而吸引她們到旅游目的地去觀光旅游。最近的幾年，很多的優(yōu)秀電影、電視作品掀起了到影視目的地旅游的風(fēng)潮。

本文主要是以北京懷柔影視基地為例，對(duì)影視作品對(duì)旅游目的地的促進(jìn)作用進(jìn)行分析研究，總結(jié)出相關(guān)結(jié)論，為旅游目的地的旅游業(yè)指出發(fā)展思路和方向。希望本文能夠給旅游企業(yè)、政府及行業(yè)管理部門(mén)做旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)提供思路、方法、手段上的指導(dǎo)和參考，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

二、影視旅游的概念

在西方，影視旅游被稱為電影旅游(film tourism)。學(xué)者對(duì)影視旅游的定義為：由于旅游目的地出現(xiàn)在銀屏、影帶和銀幕上而促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動(dòng)。從旅游者角度來(lái)說(shuō)，是指旅游者耗費(fèi)一定的時(shí)間、費(fèi)用和精神，經(jīng)過(guò)對(duì)影視拍攝的場(chǎng)地、環(huán)境、過(guò)程以及由影視引申出來(lái)的旅游資源的旅游、體驗(yàn)，來(lái)滿足本人求新、求知、求奇等心理需求的旅游閱歷。

三、北京市懷柔區(qū)影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

截至目前，中國(guó)（懷柔）影視基地總建筑面積達(dá)4萬(wàn)多平方米，共建有16個(gè)攝影棚，其中有面積居世界第一的5000平方米攝影棚。該攝影棚將近12層樓高，可滿足特大型場(chǎng)景和特殊場(chǎng)景的需求。中影基地投入使用后，累計(jì)完成投資10.4億元，成為亞洲最大的影視制作基地,《梅蘭芳》、《赤壁》《建國(guó)大業(yè)》等著名影視作品都在此拍攝制作。

與此同時(shí)，中國(guó)（懷柔）影視基地也吸引了張紀(jì)中文化發(fā)展有限公司、北京胡玫藝術(shù)創(chuàng)作中心、北京華誼兄弟娛樂(lè)投資有限公司、北京金英馬文化發(fā)展公司等一批國(guó)內(nèi)外知名影視文化公司，可以說(shuō)是包攬了影視制作環(huán)節(jié)的所有內(nèi)容。

四、影視作品對(duì)懷柔區(qū)旅游業(yè)發(fā)展促進(jìn)作用的具體表現(xiàn)

（一）增加了旅游人數(shù)，提高了經(jīng)濟(jì)效益

影視城現(xiàn)在已經(jīng)成為懷柔區(qū)的重要旅游景區(qū)，已成為懷柔最為獨(dú)特的影視文化景點(diǎn)。飛騰影視城、中影基地、北京長(zhǎng)青東方影視文化傳媒投資有限公司興建的電視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園相繼落戶懷柔，成為懷柔影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，京郊懷柔借著影視文化產(chǎn)業(yè)打造出旅游業(yè)的新的“風(fēng)向標(biāo)”。

（二）影視作品能提高懷柔的城市知名度，產(chǎn)生良好的宣傳效應(yīng)

懷柔影視基地目前已經(jīng)拍攝完成的影視劇有拍《大宅門(mén)》、《還珠格格》、《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》、《歷史的天空》等等，非常受到廣大人們的喜愛(ài)，家喻戶曉。讓更多的人們認(rèn)識(shí)了懷柔影視基地，提高了懷柔的知名度，并且隨著這些影視劇的熱播，人們都會(huì)想要到拍攝地去一睹劇中華美壯觀的場(chǎng)景，對(duì)基地的發(fā)展起到了很好的宣傳作用。

（三）能有效帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在懷柔影視基地，前來(lái)拍攝的眾多劇組，除了能直接吸引大量旅游者前來(lái)旅游而增加景區(qū)門(mén)票收入外，還將間接促進(jìn)餐飲、旅游紀(jì)念品、旅游交通與住宿等其它旅游要素的發(fā)展。同時(shí)，為適應(yīng)影視劇拍攝需要，群眾演員、道具制作、攝像器材供應(yīng)等相關(guān)行業(yè)也將隨之發(fā)展起來(lái)，從而在影視基地附近形成一條以主題觀光、影視拍攝為主體，涵蓋食、住、行、購(gòu)、娛等諸多要素的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，這對(duì)提升懷柔影視基地的旅游產(chǎn)業(yè)層次、可持續(xù)發(fā)展等等都具有重大的意義。

（四）增加就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解就業(yè)壓力

影視旅游的發(fā)展，不僅會(huì)增加旅游業(yè)的就業(yè)機(jī)會(huì)，而且也會(huì)間接地為相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，從而有利于緩解外景地附近居民的就業(yè)壓力。在懷柔影視基地，很多當(dāng)?shù)厝说纳钜讶谌肓恕坝耙暼Α薄?jù)楊宋鎮(zhèn)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹，基地建成這十年來(lái)，直接或間接給當(dāng)?shù)睾痛迕駛儙?lái)的增收不下1000萬(wàn)元人民幣。中影基地的建成給村民們帶來(lái)的實(shí)惠更是不可估量：光工作人員就是幾十甚至上百人，平時(shí)一個(gè)劇組來(lái)來(lái)往往要?jiǎng)佑萌罕娧輪T200多人，此外還包括因影視劇拍攝帶來(lái)的吃、住、行、娛樂(lè)等一系列第三產(chǎn)業(yè)的崛起。

五、結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，我們要充分利用影視作品的影響來(lái)提高懷柔影視基地的知名度，巧借影視劇的宣傳之勢(shì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

影視作品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用是新興的領(lǐng)域，由于時(shí)間的倉(cāng)促，自身的能力和學(xué)識(shí)有限，筆者對(duì)此的研究還不夠深入。希望今后有機(jī)會(huì)能繼續(xù)對(duì)此進(jìn)行更進(jìn)一步的研究。

參考文獻(xiàn)：

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