主題公園設(shè)計構(gòu)思精選(九篇)

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第1篇：主題公園設(shè)計構(gòu)思范文

（寧波大學科學技術(shù)學院，浙江 寧波 315000）

摘 要：2000年以后，經(jīng)過市場的激烈競爭與淘汰，伴隨著高科技等新興技術(shù)的發(fā)展，主題公園出現(xiàn)了規(guī)?；⒓瘓F化、多元化的趨向，形成了以北京、上海、深圳、杭州等大城市為中心的主題公園集中區(qū)域。大連發(fā)現(xiàn)王國建立在這些城市之外的東北，開業(yè)八年來取得了顯著成績。基于此，對這個建立在非大型城市內(nèi)的主題公園的成功經(jīng)營的原因進行分析，并探索其對建立主題公園的啟示。

關(guān)鍵詞 ：主題公園；客源市場；交通條件；區(qū)域經(jīng)濟水平；主題設(shè)計

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1000-8772-（2015）02-0118-02

一、主題公園介紹

主題公園作為旅游資源的一個重要補充和現(xiàn)代旅游產(chǎn)品中的一個重要類型，正以其獨有的文化內(nèi)涵、科技含量和強大的娛樂功能，吸引著越來越多的旅游者。中國的主題公園發(fā)展于二十世紀八十年代，此后，國內(nèi)主題公園不斷涌現(xiàn)，但成功者少，失敗者多，甚至很多主題公園只是曇花一現(xiàn)。2004年，在上海召開的中國主要景點國際峰會上，中國旅游研究報告指出:中國現(xiàn)有2500個主題公園，沉淀了1500億元投資，其中70%處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%左右盈利。

大連金石·發(fā)現(xiàn)王國是東北地區(qū)內(nèi)第一家，目前，也是唯一一家大型參與性的主題公園，由曾經(jīng)參與迪士尼公園設(shè)計的美國RPVA公司規(guī)劃設(shè)計。2006年7月16日開園，到11月閉園時，已接待200多萬次游客。主題公園不斷進行更新，項目增建，游客接待量不斷上漲，最大日接待游客量五萬人次。

二、大連發(fā)現(xiàn)王國主題公園成功原因分析

（一）發(fā)現(xiàn)王國主題公園簡介

大連發(fā)現(xiàn)王國位于大連金石灘國家旅游度假區(qū)的黃金海岸線附近的金石·發(fā)現(xiàn)王國主題公園是由海昌集團與新加坡西瑞克石油有限公司投巨資合作興建的國際水準的大型主題公園，一期投入10億元人民幣，公園占地47萬平米。發(fā)現(xiàn)王國主題公園由曾經(jīng)參與迪士尼公園設(shè)計的美國RPVA公司規(guī)劃設(shè)計，韓國三星愛寶樂園的管理團隊參與經(jīng)營管理，是目前全國規(guī)模最大的、國際化的主題公園。

（二）發(fā)現(xiàn)王國主題公園成功原因分析

一個成功的主題公園不僅受客源市場和交通條件、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平、城市旅游感知形象這些重要因素的影響，還應(yīng)該考慮到空間集聚和競爭決策者的行為因素。從大連發(fā)現(xiàn)王國主題公園的開發(fā)建設(shè)，可以分析其成功所具備的條件。

1.客源市場和交通條件

第一，客源市場。大連發(fā)現(xiàn)王國的一級客源市場主要為遼寧、北京、山東、黑龍江、上海、天津、吉林、廣東、內(nèi)蒙古和河北，這些地區(qū)到大連的交通極其便利，經(jīng)濟發(fā)展水平較高，游客重復(fù)游玩率高，保證了發(fā)現(xiàn)王國主題公園的門檻游客數(shù)量；二級市場主要為長江三角洲一帶的城市以及福建、四川、山西等；三級市場為西北城市。以大連市整體旅游環(huán)境為依托，發(fā)現(xiàn)王國主題公園的海外客源市場也很廣闊。

第二，交通條件。大連外部陸海空交通極為發(fā)達，包括120余條航線、40多列列車，馳名中外的大連港等。城市內(nèi)部交通對主題公園的經(jīng)營也有很大影響。大型主題公園一般在城市的邊緣選址，大連發(fā)現(xiàn)王國位于大連金石灘度假區(qū)附近，公共交通十分方便，縮短了感知距離，對游客的決策行為有正面的影響。

2.區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平

大連是著名的旅游城市，旅游業(yè)非常發(fā)達。發(fā)現(xiàn)王國主題公園是由海昌集團與新加坡西瑞克石油有限公司投巨資合作興建的，海昌集團以石油、房地產(chǎn)、商業(yè)、旅游為四大支柱產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚。早在2002年，海昌集團就在大連投資建設(shè)老虎灘極地海洋世界，經(jīng)營非常成功，已成為大連旅游業(yè)的一個招牌。另外，韓國三星愛寶樂園的管理團隊參與經(jīng)營管理主題公園，這些都保證了主題公園的管理方式及理念屬國際領(lǐng)先水平。

3.城市旅游感知形象

大連是一個新興起來的濱海旅游城市，城市建設(shè)速度快，形象基本確定，“浪漫之都”一直是其宣傳的形象口號，與其實際形象極其符合。發(fā)現(xiàn)王國主題公園的建設(shè)符合年輕人追求浪漫的同時對刺激、新鮮的探索渴望，與大連市的整體旅游感知形象相契合。

4.市場營銷

發(fā)現(xiàn)王國聘請知名國際藝人章子怡、羅大佑、許如蕓、樸樹等出席開幕式，并成功舉辦了東北首屆“發(fā)現(xiàn)王國狂歡節(jié)”大型仲夏歌舞晚會；此外，還與央視合作舉辦“蒙牛城市之間”活動；央視少兒頻道在發(fā)現(xiàn)王國錄制《少年城市之間》節(jié)目，極大地擴大了其知名度。

三、發(fā)現(xiàn)王國主題公園的成功所給予的啟示

發(fā)展主題公園具有廣闊的市場前景，在新形勢、新時代下建設(shè)和經(jīng)營主體公園，要做到六個方面，以確保主題公園的成功和持續(xù)發(fā)展。

（一）周密的區(qū)位選址論證

首先，主題公園的選址應(yīng)該定位在經(jīng)濟發(fā)達，流動人口多的城市，這樣不僅能有客源上的保證，而且可以確保高額投資的回收。其次，主題公園在考慮人口因素以外，交通條件以及區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平也是必須要考慮的要素。主題公園大都需要占用大面積的土地。因此，大型的主題公園一般都選址于城市的邊緣。

（二）獨特的主題構(gòu)思

主題的獨特性是主題公園重要特點之一，也是一個主題公園成功的關(guān)鍵。因此，主題的選擇對主題公園至關(guān)重要。目前，我國大多數(shù)主題公園有相當?shù)闹R性和教育性，但娛樂性不足，缺少精神和智力的參與。

（三）不斷更新的表現(xiàn)形式

主題樂園要保持長盛不衰，就必須不斷創(chuàng)新游樂項目，以滿足市場的需求。凡是成功的主題公園，在運營過程中都很注重推陳出新，在新產(chǎn)品的研究開發(fā)上都會投入大量的資金。

（四）強化戰(zhàn)略管理

在主題公園生命周期各個階段實施不同產(chǎn)品營銷策略。較之其他旅游產(chǎn)品，主題公園的生命周期一般是有限的，這一特性常常使經(jīng)營企業(yè)陷入困境。因此，如何延長主題公園的生命周期就成為主題公園經(jīng)營的一個重要內(nèi)容。

（五）提高員工素質(zhì)，加強內(nèi)部管理

隨著主題公園建設(shè)的不斷升溫，設(shè)計人才、管理人才的短缺問題表現(xiàn)的越來越明顯。專門管理人才的匱乏既是近幾年來我國主題公園行業(yè)效益不明顯的重要原因，又是制約主題公園未來發(fā)展的瓶頸。因此，提高主題公園管理人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)是一件刻不容緩的事情。

（六）開辟多元化的利潤增長點

首先，經(jīng)營者加強園區(qū)內(nèi)的服務(wù)管理，增加游客在園區(qū)內(nèi)的消費；其次，注重品牌建設(shè)，樹立品牌形象；最后，在品牌建設(shè)過程中，要圍繞主題做好產(chǎn)品的深度開發(fā)。

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第2篇：主題公園設(shè)計構(gòu)思范文

[關(guān)鍵詞] 西安 大唐芙蓉園 歷史主題公園 人文精神

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2013.06.037

一、西安大唐芙蓉園的主題文化定位和表達

歷史主題公園是具有特定主體和內(nèi)容，著重于特別的規(guī)劃和構(gòu)思以人文景觀為主體，圍繞一個或多個主題創(chuàng)造出鮮明特色的體驗空間，進而使游人能夠一氣呵成的游覽經(jīng)歷。一個歷史主題公園只有將主題公園的文化內(nèi)涵通過物質(zhì)載體實現(xiàn)物態(tài)化和公眾化，才能使游客在游覽中得到樂趣。

從目前我國歷史文化名城中已開發(fā)的主題公園來看，歷史文化名城以其獨具地域特征的文化積淀和旅游資源優(yōu)勢，為主題公園文化的確立提供了深厚的人文環(huán)境依托。西安是我國歷史文化名城，唐文化十分突出。尤其以農(nóng)耕時代繁盛一時的唐朝文化表現(xiàn)突出。其中有古城墻、大雁塔、小雁塔等古跡，有唐朝的詩歌、歌舞等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及眾多史書有關(guān)唐朝長安的城市建設(shè)和經(jīng)濟繁榮景象的記載，都為大唐芙蓉園主題文化的確立提供了豐厚的實物和文字依據(jù)。據(jù)記載，曲江池位于唐長安城東南隅，是唐代著名的風景區(qū)，是中國古代園林及建筑藝術(shù)的集大成者，被譽為中國城市古典園林的先河，因水流曲折得名。西安大唐芙蓉園即在此上修建完成的。所以，以反映唐朝文化為主的主題公園西安大唐芙蓉園便應(yīng)運而生。

在主題文化確立的基礎(chǔ)上，運用各種藝術(shù)和技術(shù)的手段，因地制宜，使主題公園的文化表達得以生動地實現(xiàn)。主題公園造景要素山水、植物、建筑、道路等，均是主題文化所依附的重要物質(zhì)載體。芙蓉園主從有序、層次分明，在地形處理上，相地合宜， 構(gòu)園得體，塑造出了比自然風景更精煉、更概括、更典型、更集中的園林景觀， 達到了神形俱備，每一細部都滲透著設(shè)計者的周密及文化底蘊。大唐芙蓉園建筑形象豐富、種類繁多，單體及組群建筑不下40余項，不論是從遠及近還是從近及遠都可以感受到宮廷建筑的禮制文化和園林建筑和諧一體的藝術(shù)追求。組景上可以通過文化脈絡(luò)的延續(xù)、主題景觀標志物等序列關(guān)系來強化主題文化的氛圍。景觀節(jié)點處一些功能簡明、體量小巧、造型別致，帶有意境的小型建筑物或小型藝術(shù)造型體也是主題文化的點睛之筆。園林小品體積小巧， 造型新穎， 精美多彩， 立意有章， 適得其所， 富有園林特點和地方特色。它既具有簡單的實用功能， 又具有裝飾品的造型藝術(shù)特點 。大唐芙蓉園中園林小品的藝術(shù)設(shè)計手法比較靈活， 突出了園林小品的多樣性、時代性、區(qū)域性和藝術(shù)性。園林小品從內(nèi)容的選擇和形式的表達上都為各個文化區(qū)文化氛圍的營造起了推波助瀾的作用。例如外交文化區(qū)為曲江胡店浮雕、以青龍、白虎、朱雀、玄武為主體紋飾的華表、石刻臥駱駝、大食胡人、胡店、胡姬、黑人俑、海上絲綢之路浮雕等。

二、無處不在的人文文化

大唐芙蓉園隨著時間的流逝歷經(jīng)滄桑巨變，但唐代文化、藝術(shù)和美學卻載入了中華史冊，成為今人尋找文脈的寶庫。今天唐代園林蕩然無存，但是唐代民間文化、民俗風情、歷史典故卻仍然流傳在現(xiàn)代人生活形態(tài)中。大唐芙蓉園中的設(shè)計是通過各種手法來體現(xiàn)唐代文化，使人們仿佛置身于唐朝。

大唐芙蓉園在其總體布局上，爭取做到歷史風貌、現(xiàn)狀地形和旅游功能三者的有機結(jié)合，由于年代久遠，若要恢復(fù)到歷史上的真實狀況是不可能的，而史書中有關(guān)大唐芙蓉園的規(guī)劃設(shè)計內(nèi)容很少，只能從有關(guān)的形容芙蓉園景觀的唐人詩文和描寫皇帝出游芙蓉園的情景來推測芙蓉園的真實境況。園林中的建筑是非常重要的構(gòu)景成分，一個大型的主要建筑往往是一個景區(qū)的中心，芙蓉園內(nèi)建筑主要都是“唐風建筑”，建筑外觀主要色彩有灰色、白色、赭紅，如青磚瓦，白墻壁，紅屋脊等。但是金色也在芙蓉園內(nèi)的建筑中有用到，如在紫云樓等少量標志性的重點部位有金色，室內(nèi)裝修以金色為主，這樣對整個紫云樓作為皇家建筑就表現(xiàn)的很到位。在建筑布局上主要順應(yīng)了該地塊的地形地貌，并且能夠很好的與周圍環(huán)境相結(jié)合。在山水的布局和設(shè)置上，也主要為了方便營造景觀效果和滿足景區(qū)各項功能的需求。整個景區(qū)以湖為主，景點多環(huán)湖布置，北岸的景點布置適當分散，南岸的景點相對集中，在布局上，很好的做到了疏密有致，虛實相生。芙蓉園中的景點也采取了中國古典園林的造景手法，即借景和對景，增加了芙蓉園的景觀觀賞性。（圖1）

大唐芙蓉園作為唐文化主題的公共園林景觀，在唐文化運用上，除了建筑是“唐風建筑”和利用唐代詩歌做文章外，其它方面的表現(xiàn)就是利用唐代的裝飾紋樣來進行設(shè)計，營造一個具有歷史特色和地域特色的主題公園景觀。芙蓉園中除了用唐代的裝飾紋樣進行設(shè)計外，還利用了一些唐朝的特色符號進行設(shè)計，而最新型的一種展現(xiàn)唐代文化和烘托主題的手段是水幕電影在大唐芙蓉園中的運用。在園林中，座椅從來都是不可缺少的部分，主要是為走累了的游人坐下來休息使用，而座椅作為景觀小品和園林家具的一部分，在景觀中也充當了營造景觀烘托氣氛的角色。座椅的造型可以是簡單的幾何形體，也可以是把幾何形體變形成可供人坐的形式。一個能表現(xiàn)文化的座椅一定是通過對紋樣的理解和把握，再通過提煉出富有唐代明化神韻的符號，并把這個符號加以變形和再設(shè)計，最終成為一個座椅的造型。座椅顯得簡潔而大方，斗拱的作為一種文化的符號，它不僅僅體現(xiàn)了我們對唐文化的理解，同時也向游人說明了唐朝建筑的發(fā)展情況。另外一些石碑、石刻、栓馬樁、石人等文物，能讓人感受到了歷史的真實。最普遍、最經(jīng)常地直接表達唐朝文化的實物道具，非園林建筑莫屬了。

在唐朝，其統(tǒng)治者在行使權(quán)利的時候采取了皇權(quán)與神權(quán)相結(jié)合的政策，盛唐氣象的變換萬千與帝王文化的輝煌燦爛完美結(jié)合，實現(xiàn)了大氣磅礴的時代精神與傲視古今的歷史風骨的全面展現(xiàn)。其中，以紫云樓為展示唐朝帝王文化的主要場所。歷史上的紫云樓，據(jù)載建于唐開元十四年，每逢曲江大會，唐明皇必登此樓，在欣賞歌舞、賜宴群臣之際，常憑欄觀望園外萬民游曲江之盛況，與民同樂。而園外民眾則雀躍爭相一睹龍顏為快。凡此種種，不僅展示唐太宗的文韜武略、武則天的女皇風采、唐玄宗的風流多藝，而且通過對唐代宮廷文化進行場景模擬，讓游客切身感受盛唐文化的博大開放與輝煌燦爛。

三、未曾消失的人文精神

文化是歷史的積淀，存留于城市和建筑中，融合在人們的生活中，對城市的建造、市民的觀念和行為起著無形的影響，是城市和建筑之魂。隨著城市發(fā)展和社會進步，各國對歷史文化名城及古典園林建筑保護日趨重視，在保護廣度和深度上不斷擴展和深化，重建歷史主題公園成了一種流行趨勢，正如重建大唐芙蓉園，在保持唐代園林風格的前提下，在不斷繼承和創(chuàng)新中演變發(fā)展的現(xiàn)代園林設(shè)計風格，即兼?zhèn)涮拼鷪@林和現(xiàn)代空間的具有濃郁傳統(tǒng)文化氣氛的現(xiàn)代園林作品。

歷史主題公園重建的目的是通過對某一地域文化的挖掘，從而可以設(shè)計出具有親切感和受歡迎的空間氛圍，使人們在這空間活動時通過自我意識喚起人類的各種記憶，使人們在不經(jīng)意間自然地流露出對傳統(tǒng)文化的思緒。例如大唐芙蓉園的重建不單單是為了供游客游覽，在一定程度上喚起人們對唐代人文精神的吸收和學習，感受唐文化的“禮讓”、“開明”、“友好”等特點。而這些對于生活在當下的人們也有重要的影響，不論是生活、學習各個方面，都有我們吸收的精華。在大唐芙蓉園中，一些不顯眼的雕塑都是一個小小的典故，具有文化內(nèi)涵的歷史主題公園，不僅繼承了當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化特色，還賦予了新的生命力，不僅要滿足人民生理需要的良好物質(zhì)環(huán)境，還要滿足精神上的需求。在這樣的環(huán)境下可以促進人民身心的健康發(fā)展，陶冶高尚的情操，激發(fā)斗志以及建設(shè)家園的熱情。歷史主題公園凸顯地域文化特色，不管是本地游客還是外地游客，都可以深刻的感受到本地的風俗文化和人文精神。

許久曾經(jīng)的人文精神未曾消失，通過歷史主題公園把人們帶到了歷史文化的國度，讓人們更深刻的理解并感受到曾經(jīng)的人文關(guān)懷、曾經(jīng)的人文精神，而這種人文精神對于我們這樣一個國家來說，是不容忽視的。

四、結(jié)語

歷史主題公園最重要的是突出主題文化特色，也就是說要注重其主題文化的表達。主題文化是文化的顯形集聚，如何增強主題公園隱形集聚的內(nèi)涵式開發(fā)，是主題公園成敗的關(guān)鍵。充分展現(xiàn)大唐芙蓉園的唐代人文文化特色，對現(xiàn)代人來說具有重要的影響，不僅能夠讓人們更加了解歷史，也使民族文化日益單薄的現(xiàn)代人，能夠更深入的感受到古代的人文文化。

參考文獻

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作者簡介

第3篇：主題公園設(shè)計構(gòu)思范文

關(guān)鍵詞：主題公園；迪斯尼；杭州；體驗經(jīng)濟；盈利模式

緒論

現(xiàn)代的主題公園出現(xiàn)在20世紀50年代，1955年迪斯尼開創(chuàng)了第一個主題公園——迪斯尼樂園．第二個迪斯尼世界出現(xiàn)在10年以后，從此規(guī)模不斷擴大，一直到亞洲的東京迪斯尼樂園和巴黎的迪斯尼樂園，以及2005年建成的香港迪斯尼樂園和已經(jīng)審批成功計劃于2014年完工的上海迪斯尼樂園。迪斯尼樂園一直代表著世界主題公園的最高水平，每一個迪斯尼主題樂園都聞名于世。20世紀70年代以后，世界范圍內(nèi)出現(xiàn)了一批大規(guī)模的主題公園，盡管這些主題公園各有特色，其文化內(nèi)涵各不相同，但在某種程度上都延續(xù)了迪斯尼樂園的創(chuàng)作理念和手法，使得主題公園在世界的發(fā)展迪斯尼化。

在迪斯尼樂園發(fā)端、帶動和開發(fā)模式的演化下，全球主題公園經(jīng)過50多年的發(fā)展，形成多樣性、特色化的局面，成為現(xiàn)代旅游業(yè)的重要內(nèi)容。主題公園業(yè)在世界的發(fā)展相當之迅速，該產(chǎn)業(yè)逐漸成為全球性產(chǎn)業(yè)。

一主題公園概述

（一）主題公園概念

主題公園是一種以游樂為目標的擬態(tài)環(huán)境塑造，從游樂園演變而來。17世紀初，歐洲興起了以綠地、廣場、花園與設(shè)施組合再配以背景音樂、表演和展覽活動的娛樂花園，被視為游樂園的雛形。游樂園的理念很快由歐洲傳至美國，美國迅速成為游樂園瘋狂增長的沃土，1955年美國人沃爾特•迪斯尼以出色的想象力和創(chuàng)造力，在洛杉磯創(chuàng)造了一個愉悅世界的迪斯尼主題公園，迪斯尼主題公園的出現(xiàn)，標志著世界上第一個具有現(xiàn)代概念的主題公園誕生。

主題公園雖然走過近六十年的歷程，但是至今世界關(guān)于主題公園的定義還是比較模糊，主要是因為主題公園的形式和內(nèi)容隨著時代的進步而不斷改進變化。美國主題公園在線認為，主題公園通常面積較大，擁有一個或多個主題區(qū)域，區(qū)域內(nèi)設(shè)有表明主題的乘騎設(shè)施和吸引物。美國國家娛樂公園歷史協(xié)會指出，主題公園是乘騎設(shè)施、吸引物、表演和建筑圍繞一個或一組主題而建的娛樂公園。主題公園傳入國內(nèi)后，學術(shù)界對主題公園也試圖給其以準確的定義，較有代表性的有：保繼剛認為“主題公園是一種人造資源，它注重于特別的構(gòu)想，圍繞著一個或幾個主題創(chuàng)造一系列有特別環(huán)境和氣氛的項目吸引旅游者”。樓嘉軍認為“主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開發(fā)過程中所孕育的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業(yè)經(jīng)營活動相結(jié)合的休閑度假和旅游活動空間，是根據(jù)一個特定的主題，采取現(xiàn)代化的科學技術(shù)和多層次空間活動的設(shè)置方式，集諸多娛樂內(nèi)容、休閑要素與服務(wù)設(shè)施為一體的現(xiàn)代旅游目的地”。董觀志把主題公園稱作旅游主題公園，認為“旅游主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)造性游園線索和策劃性活動方式現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)”。

盡管關(guān)注的角度不同，但所有學者普遍認同的一個觀點是：主題公園是一種人工創(chuàng)造物，有一個或幾個特定的主題，建造目的是為了滿足游客的休閑娛樂需要，具有綜合功能。

（二）國內(nèi)主題公園概述

隨著社會經(jīng)濟文化的發(fā)展，主題公園的內(nèi)涵在不斷深化和豐富。國內(nèi)主題公園起步較晚，但發(fā)展迅速，一個主題公園是1989年落成于深圳的錦繡中華，隨后全國各地雨后春筍般出現(xiàn)了各種類型的主題公園，數(shù)量上急劇增加。據(jù)不完全統(tǒng)計，從上世紀九十年代至今，國內(nèi)主題公園已經(jīng)有2500多家，題材從中外名勝、歷史古跡、神話傳說、山海人文、到休息那娛樂、科幻刺激等，發(fā)展區(qū)域遍及全國絕大部分省份城市，模不斷擴大，投資不斷上升。中國的主題公園從無到有，從小到大，從簡單到復(fù)雜，與國外一百年的發(fā)展相比，只有短短二十幾年的發(fā)展歷程，但它對于豐富人們娛樂旅游內(nèi)容，提高人民生活質(zhì)量，推動當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展都起到了積極作用。主題公園作為一個獨立的經(jīng)濟行業(yè)初現(xiàn)端倪，成為豐富國內(nèi)旅游產(chǎn)品和滿足海內(nèi)外旅游者日益增長的旅游需求的一支生力軍。

二杭州主題公園發(fā)展概況

（一）杭州主題公園發(fā)展概況

上世紀80年代末，全國主題公園建設(shè)方興未艾，紛紛取得不俗業(yè)績，經(jīng)濟效益可觀，正是在這種背景下，杭州著名主題公園——宋城于1993年開始修建，面積40多公頃，以清明上河圖為藍本，真實再現(xiàn)了南宋遺風。宋城抓住南宋文化特色，不斷挖掘市場需求，提出了“給我一天，還你千年”的宣傳口號。宋城開業(yè)后，大獲成功，一舉引爆了杭州的主題公園業(yè)，打破了杭州旅游業(yè)自古以來以西湖為中心、以觀光覽景為主要旅游形式的傳統(tǒng)格局，同時也開辟了中國民營旅游業(yè)發(fā)展的新紀元，多年來培養(yǎng)了一批數(shù)量不斷增長的旅游者。未來世界娛樂公園也在次年即1994年建成開業(yè)，在當時可謂同高科技與參與性項目為一體的主題公園，占地面積32公頃，總投資2.3億元。剛開園時以其獨特風格的建筑和不落俗套的景觀，吸引了眾多游園者，但是由于缺乏富有內(nèi)涵的創(chuàng)意理念等問題，未來世界于十年后關(guān)門歇業(yè)。宋城與未來世界是杭州第一批主題公園，隨后幾年，杭州又建成了杭州樂園、山里人家、紅燈籠外婆家、美國城、東方文化園、杭州新城DO都城等。

總體而言，杭州主題公園經(jīng)營狀況可以按下列方式概括：

第一，主題鮮明，經(jīng)營良好的主題公園。包括宋城、杭州樂園。這類主題公園特色突出，位置較好，管理規(guī)范，使它們從同類景區(qū)中脫穎而出。

第二，主題無特色，經(jīng)營一般的主題公園。包括山里人家、美國城、東方文化園、杭州新城DO都城等。這一類主題公園在杭州占大多數(shù)。

第三，經(jīng)營較差的主題公園。如未來世界，產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，盈利模式單一是其關(guān)門的主要原因。

（二）杭州主題公園發(fā)展存在的問題分析

中國旅游研究院2009年最新監(jiān)測表明，目前我國約有1000家主題公園，其中70%處于虧損狀態(tài)，10%有盈利增長。僅在長三角地區(qū)，1998年至2007年，就先后有投資10億元的江蘇福祿貝爾、投資4億元的上海環(huán)球樂園、投資3億元的上海美國夢幻樂園、投資2.6億元的杭州未來世界等多個大型主題公園項目倒閉。

1主題不突出

國內(nèi)主題公園市場就像一塊大蛋糕，但是如何下刀讓所有的旁觀者猶豫不定。但是主題公園無主題則注定是死路一條。有的主題公園沒有主題活動，純粹搞成了游樂場，有的主題公園的主題品味低、游玩后就覺得毫無意義。大部分主題公園選擇主題時還處于低水平的“模仿”階段，全國范圍內(nèi)曾出現(xiàn)一點紅，紅一片的現(xiàn)象，很多主題都有一種似曾相識的感覺。這些主題雷同、表現(xiàn)形式層次低的主題公園的重復(fù)建設(shè)給國家的人力、物力、財力等造成了極大的浪費,最終影響到主題公園的可持續(xù)發(fā)展。

主題是主題公園的核心和靈魂，要根據(jù)市場而定。國外的主題公園一般要進行嚴密的市場調(diào)研，對市場需求消費者行為以及相關(guān)軟硬件條件進行調(diào)查，為決策提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。之后，國外的主題公園還要花相當長的時間進行可行性研究，研究內(nèi)容包括市場，企業(yè)形象設(shè)計及未來發(fā)展等方面。可行性研究耗費時間也相當驚人，例如洛杉磯迪斯尼樂園的前期研究策劃工作長達數(shù)年。在這樣的嚴密策劃流程指導(dǎo)下，國外的主題公園能夠避免盲目投資帶來的損失，使自己與市場需求保持一致，設(shè)定了獨特吸引人的主題。

2體驗價值低

主題公園建成后，并不代表投資也結(jié)束，還需要陸續(xù)投入資金保證游樂項目的更新，要圍繞主題恰當開發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容，滿足游客對主題體驗的需求。如在杭州世界休閑博覽園內(nèi)，貢多拉是威尼斯人的驕傲，一般木料選材、外面黑漆的質(zhì)地、工序均與上等鋼琴相同，座椅一定是高檔羊羔皮，質(zhì)地和工藝非常考究。貢多拉的經(jīng)營者世代相傳，堅持手搖。但是，休博園里的貢多拉，尺寸縮小近一半，改為電瓶自動檔，船體制作粗糙，操作人員素質(zhì)低形象差，完全扭曲了“貢多拉”形象，尤其給游客植入錯誤概念，使得該項產(chǎn)品策劃嚴重縮水，與休閑主題相去甚遠。另外還存在荷蘭花街沒有風車，黃金海灘沒有沙灘，江南水鄉(xiāng)沒有橋廊的尷尬局面。再以“中西景觀”這種以靜態(tài)展示為主的建筑物復(fù)制品為例，這種主題公園除了個別規(guī)模宏大、有一定特色的建筑物能夠滿足游客的視覺享受外，剩下的大部分建筑物既沒有文物型建筑的科學價值，又沒有實用價值。由此，我們就不難想象出杭州未來世界這類“中西景觀”靜態(tài)展示的主題公園的落魄原因了。游客渴求自己能親身參與,自己既是觀賞者，又是被觀賞者。通過參與，能讓游客最大程度地介入、了解旅游，滿足游客的心理需求，因此，參與型的項目會受到越來越多游客的歡迎，它是未來旅游的發(fā)展趨勢。

3門票價格偏高盈利模式單一

杭州市的主題公園門票價格偏高,動輒幾十，上百塊也屢見不鮮，景區(qū)內(nèi)部重復(fù)收費、服務(wù)不周到等現(xiàn)象依然存在，加強管理、改善經(jīng)營機制是主題公園發(fā)展的必由之路。杭州市主題公園在門票定價方面，要符合一般游客的消費水準，并針對不同年齡層次的客源制定不同的價位，采用一票制，改變過去重復(fù)收費的現(xiàn)象，主題公園像其他耐用品行業(yè)一樣,必須先取得客戶的業(yè)務(wù)重復(fù)。

開發(fā)者在整個主題公園開發(fā)鏈條中只注重用“娛”的方式來回收成本，沒有重視帶動其他鏈節(jié)，如吃、住、行、購、游的共同發(fā)展，所以，造成了主題公園收入結(jié)構(gòu)單一，主要以“門票”的形式來回收成本的局面。杭州未來世界失敗的很重要的原因就是因為盈利模式單一，高額的門票會造成游客一次易的心理特點，即當游客花了大價錢買了門票后，就已經(jīng)給他們造成了一種印象，認為園內(nèi)所有消費都一定像門票一樣被定了驚人的價格，因此游客舍不得再在園內(nèi)進行其他消費，從而導(dǎo)致了他們對主題公園消費的單一結(jié)構(gòu)。像未來世界這樣的主題公園沒有足夠的收益，也就導(dǎo)致沒有足夠資金開發(fā)新產(chǎn)品，陷入惡性循環(huán)，最后關(guān)門歇業(yè)。

三杭州主題公園發(fā)展歷史機遇與區(qū)位優(yōu)勢

（一）歷史機遇

黨的十七大明確提出，要積極發(fā)展公益性文化事業(yè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，更加自覺、更加主動地推動文化大發(fā)展大繁榮。在《文化產(chǎn)業(yè)振興》規(guī)劃全文的重點任務(wù)的第七條“擴大文化消費”中指出：要不斷適應(yīng)當前城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)的新變化和審美的新需求，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)，提高文化消費意識，培育新的消費熱點。努力降低成本，提供價格合理、豐富多樣的精神文化產(chǎn)品和服務(wù)。加快建設(shè)具有自主知識產(chǎn)權(quán)、科技含量高、富有中國文化特色的主題公園。

在全國重視創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，杭州市委制定打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的目標。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是杭州市的“藍?！睉?zhàn)略。杭州市政府目前大力扶持包括動漫游戲，藝術(shù)品類，文化會展等在內(nèi)的重點門類，并采取了一系列政策。杭州市委對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重視，每年會投入5000萬資金扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2009年以來，杭州先后出臺《關(guān)于鼓勵為文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務(wù)的若干意見》、《關(guān)于鼓勵為文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資擔保的實施辦法》，并與七家在杭金融機構(gòu)簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，通過提供貸款、擔保服務(wù)、貸款貼息補助和擔保補助及引導(dǎo)創(chuàng)投基金等具體措施幫助中小企業(yè)融資。并且鼓勵優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)上市融資。總之，杭州市政府對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策扶持，為主題公園的發(fā)展提供了舒適的環(huán)境。

（二）區(qū)位優(yōu)勢

杭州發(fā)展主題公園具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，杭州是我國的歷史文化名城，有著豐富燦爛的“良渚文化”、“吳越文化”和“南宋文化”，并且有著舉世聞名的秀美風光。杭州既有自然和人文資源，又有充足的客源，是一座資源—客源型城市。杭州位于中國東南沿海、長江三角洲腹地，浙江東北部，地理位置優(yōu)越，交通便利，華東地區(qū)一個億的消費群體是它的潛在市場，發(fā)達富庶的長三角洲是它有力的依托。主題公園所在的城市除了客源市場條件好以外，還必須有良好的城市對外公共交通，也即可進入性要好。杭州的旅游交通快速、交通、舒適、安全，使得杭州主題公園對這些城市的“向心力”不斷增長，吸引了源源不斷的長三角地區(qū)廣泛游客游玩。同時，杭州目前正處于“西湖時代”邁向“錢塘江時代”的黃金歲月，一個人文杭州、休閑杭州、最具有活力的杭州正以嶄新的姿態(tài)展現(xiàn)在人們面前。杭州旅游休閑資源和周邊旅游資源互相捆綁的合作優(yōu)勢，配合杭州深厚的歷史文化底蘊，以及政府投入2000多億元建造“健康、活力、文明、諧美”的生態(tài)城市的決心，共同營造了主題公園良好的投資環(huán)境。

四杭州主題公園發(fā)展策略

迪斯尼主題公園在世界范圍內(nèi)的叱咤，以及雄心勃發(fā)擬在中國大陸的又一番占領(lǐng)，也許并不是一件壞事，迪斯尼的到來極有可能推動中國主題公園的新一輪進步提升，它將是大陸主題公園學習的很好榜樣。毗鄰上海的杭州的主題公園也可以學習迪斯尼的一系列優(yōu)秀管理經(jīng)驗。

（一）圍繞主題不斷創(chuàng)新

張廣瑞指出：“主題是主題公園的靈魂,因為主題公園對旅游者的吸引力和震撼力很大一部分來自有創(chuàng)意的、高品位的主題思想。主題選對了,開發(fā)時就易形成自己獨特個性,而且也能提升旅游者的審美品位?！?/p>

主題是主題公園的靈魂所在，主題的確定及其創(chuàng)意的新穎性是主題公園成功的一半。迪斯尼樂園從不固步自封，總是不斷地進行自我否定，追求創(chuàng)新與發(fā)展，創(chuàng)意新穎，并成功運用高科技手段，常變常新，個性強烈，使迪斯尼樂園能夠保持長盛不衰。主題公園的建設(shè)要樹立獨具匠心的觀念，走出重復(fù)、雷同、照搬的工業(yè)化生產(chǎn)的誤區(qū)。旅游景區(qū)是一種各具特色、內(nèi)含豐富的特殊資源，它的開發(fā)本身就是一種文化建設(shè)，需要獨具慧眼、具有特色。人造景觀的開發(fā)建設(shè)必須要選題準、構(gòu)思巧、創(chuàng)意新,需要獨具匠心，尋找市場空缺只有這樣設(shè)計建設(shè)的主題公園，才是旅游精品，才有較強的市場生命力。選擇一些為大眾所喜聞樂見的主題來興建，只有在結(jié)合了大眾文化與地方特色的基礎(chǔ)之上，才有可能建成經(jīng)典優(yōu)秀的主題公園。

宋城的成功，最大原因在于其主題符合浙江人再現(xiàn)歷史盛世，寄托歷史情結(jié)的審美情趣。加之宋城集團對這種主題的動態(tài)表達手法，彌補了靜態(tài)展示文化的缺陷，這就賦予宋城以時代審美的特征。

（二）深化主題公園體驗性

體驗經(jīng)濟是服務(wù)經(jīng)濟進一步深化的結(jié)果，它關(guān)注的不再是產(chǎn)品或傳統(tǒng)意義上的服務(wù)，而是顧客消費或使用的全過程。企業(yè)提供的不僅是商品或服務(wù)，而是最終的體驗，體驗經(jīng)濟的出現(xiàn)是人們需求變化的新趨勢。主題公園是旅游業(yè)中的典型企業(yè)，其存在的根本和發(fā)展的動力來自其提供的新穎而快樂的體驗。我們可以明確的是主題公園的體驗屬性使得這個行業(yè)能夠較其他行業(yè)更快的進人體驗經(jīng)濟的時代，而且這個時代已經(jīng)到來。

為了提高游客的體驗感，就要進行產(chǎn)品創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新固然重要，但卻并不意味著可以隨心所欲。圍繞主題進行產(chǎn)品創(chuàng)新是一個首要的原則。結(jié)合主題公園產(chǎn)品的特點及消費心理，提出征服消費者內(nèi)心的“品位”概念，創(chuàng)造一種強調(diào)體驗的品牌形象是體驗經(jīng)濟時代提出的必然要求。在產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中，還必須突出顧客參與。在體驗經(jīng)濟中旅游產(chǎn)品的核心是旅游體驗,無形性和參與性是其最本質(zhì)的特征。不僅要強調(diào)旅游企業(yè)和顧客之間的互動，更要調(diào)動顧客與顧客的互動。另外，在產(chǎn)品創(chuàng)新過程中要注重運用多種方法與技術(shù)，巧妙地將各種高科技手段與產(chǎn)品結(jié)合起來。學者B•約瑟夫•派思這樣描述體驗經(jīng)濟與服務(wù)經(jīng)濟：“當顧客要購買一種服務(wù)時，他購買的是一組按自己的要求實施非物質(zhì)形態(tài)的活動。但是當他購買一種體驗時，他是在花費時間享受某一企業(yè)所提供的一系列值得記憶的事件——就像在戲劇演出中那樣——使他身臨其境。”

到宋城游玩的游客可以穿上宋代古裝，觀看民間藝人絕技，品嘗麥芽糖、武大郎燒餅等民間小吃，或到打鐵鋪試試身手，和親朋好友一起打糍粑，再到演武場上玩玩諸葛連弩、木牛流馬等古代游戲；宋城景區(qū)是具有濃厚宋文化氣息的主題公園，宋城運用豐富多彩的表演將枯燥的文化形象逼真地表現(xiàn)出來，寓教于樂，使游客在觀看表演和參加活動中不知不覺地學習宋代歷史文化，這也是體驗服務(wù)的精髓所在。對于宋城的標志性演出—《宋成千古情》，也在與時俱進，09版《宋城千古情》，將推出全新的“曼妙江南”、“采茶新雨”、“踏浪錢江”等場景，展現(xiàn)江南水鄉(xiāng)風情和古老杭州的獨特韻味。敢于創(chuàng)新，專注創(chuàng)新，增強游客的體驗性，成為宋城立于不敗之地的利器。

（三）注重人文管理理念

“商業(yè)最成功的體現(xiàn),往往是來自商業(yè)對人性化的關(guān)懷?！敝黝}公園要想提供快樂的氛圍，既要讓員工感受到快樂，也要讓游客感受到快樂。主題公園多數(shù)并沒有給游客帶來賓至如歸自由自在的體驗，服務(wù)人員普遍角色意識不強，工作狀態(tài)略顯疲憊，熱情度不足，專業(yè)感不強。而迪斯尼主題公園在這一方面氣到了模范作用，迪斯尼在樂園許多隱蔽的地方放置各種可愛的小道具，當游客們?yōu)榱四硞€游樂項目排隊等候或者玩累了駐足休息時，往往會突然發(fā)現(xiàn)這些精致的玩具，迪斯尼經(jīng)常仔細檢查每一處細節(jié)，對樂園的整個形象，包括顏色、聲音、氣味等都精益求精，他甚至雇人在樂園中巡邏，以確保公園內(nèi)所有顏色都保持協(xié)調(diào)。這種嚴格把關(guān)確保了迪斯尼樂園的質(zhì)量，細節(jié)安排上的貼心讓游客們感受到了迪斯尼對待客人的誠意。情感化服務(wù)的實現(xiàn)，必須樹立“以人為本”的經(jīng)營管理觀念，貼近市場，充分考慮到個體顧客的體驗需求，充滿人性溫情地為游客創(chuàng)造情感體驗，提升游客的體驗價值。其次，情感化服務(wù)又是多元化的，通過細微化、延伸化、個性化、人文關(guān)懷等不斷變化的服務(wù)，使游客產(chǎn)生愉悅、驚訝、激動、感動等情感體驗，使被尊重的情感體驗直達心靈，這樣才能提高主題公園的重游率旅游專家普遍認為，一個主題公園的正常生命周期在7年到8年，通過科學的管理，生命周期可以無限延長。

（四）拓寬盈利模式

從投資的角度看，單一的盈利模式本身就是一種風險，這使得主題公園管理者很難獲得有效的融資成果，而設(shè)立在主題公園內(nèi)部的各種固定資產(chǎn)，在沒有客流的情況下幾乎一文不值。迪斯尼樂園的盈利方式有:門票、餐飲、旅游商鋪租金、具備知識產(chǎn)權(quán)特點的旅游紀念品銷售以及其他收費的服務(wù)構(gòu)成。整個盈利模式的架構(gòu)是:以不斷提升的品牌知名度吸引游客，在獲得門票收入的同時，通過出售具備知識產(chǎn)權(quán)特點的旅游紀念品獲得二次盈利，又由旅游紀念品的發(fā)售進一步擴大迪斯尼品牌的影響力，這一盈利模式使迪斯尼樂園具備一種頑強的生命力。這給杭州的主題公園盈利模式拓展予以借鑒：要引導(dǎo)游客多層次消費,就要對主題公園進行綜合性開發(fā)，使旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)具有層次性。除了旅游和休閑，更重要的是其外部效應(yīng)或外溢貢獻，如交通、住宿、飲食、商業(yè)、金融服務(wù)等方面直接給城市帶來的收入。對于一個城市來說，主題公園在帶動相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，其作用最為明顯，即通過主題公園帶來的大量人流，帶動當?shù)氐奈锪?、信息流、資金流和商品流的運轉(zhuǎn)，使區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展更具活力、更具競爭力、更具生命力。

杭州樂園在這一方面做了一個很好的示范。在開發(fā)之初，杭州樂園就沒有被當成一個單純的景區(qū)來開發(fā)。它由3個主題公園、1個氡溫泉度假村，1個會議中心、2個網(wǎng)球和高爾夫球俱樂部以及天城旅游景觀房產(chǎn)等幾大部分組成。它們相輔相成，互為支撐和補充，組合成觀光、休閑、大型演出、高級會議、展覽、主題節(jié)慶、娛樂、運動、度假、養(yǎng)生、居住等不同功能。這些內(nèi)容極大地增強了杭州樂園的綜合性休閑度假功能，從而降低了對旅游觀光門票收入的依存度。杭州樂園的年收入中，門票收入占了不到1/3。

（五）走主題公園品牌化道路

成功主題公園的范例說明，強烈的個性和突顯的特色是主題公園生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，而品牌是吸引游客和回頭客的關(guān)鍵。華僑城總裁任克雷認為，“已經(jīng)成長起來的大型旅游企業(yè)、主題公園企業(yè)應(yīng)較為理性地加速發(fā)展。創(chuàng)中國主題公園品牌是大計。”所以，主題公園應(yīng)努力建立自己的品牌，堅持走長期、有效、不斷發(fā)展的品牌之路，盡快把自己的主題公園變成名牌產(chǎn)品，為主題公園的發(fā)展系上安全帶。

主題公園品牌化的作用表現(xiàn)在一下幾個方面：幫助識別企業(yè)產(chǎn)品，并與競爭者相區(qū)別；暗示產(chǎn)品特性和產(chǎn)品量；幫助游客避免風險；提高重游率和游客忠誠度。品牌實際上也是企業(yè)形象的塑造和升華、主題公園在開發(fā)之初就要形成一種概念化形象，獲得轟動效應(yīng)，樹立品牌，增加無形資產(chǎn)，為以后主題公園產(chǎn)品的長期經(jīng)營，可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。在品牌保持方面,要做的工作主要有：企業(yè)發(fā)展要深謀遠慮，目標明確，文化特色鮮明；必須認為品牌是主題公園產(chǎn)品的一部分；必須知道品牌是企業(yè)營銷組合和營銷戰(zhàn)略的一部分；對品牌進行決策規(guī)劃，認真落實。

（六）加強宏觀調(diào)控

主題公園的競爭是企業(yè)行為，這就決定了政府的角色只能是方向的引導(dǎo)者和宏觀調(diào)控者。自我國主題公園建設(shè)開始以來，我國政府和旅游管理部門宏觀調(diào)控乏力，導(dǎo)向作用不強，很多地區(qū)旅游業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃工作跟不上或不適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展，對主題公園的開發(fā)也沒有制定切實有效的指導(dǎo)性措施，特別是對于同一市場范圍內(nèi)出現(xiàn)同類型主題公園現(xiàn)象不加控制，對主題公園的市場準入審批把關(guān)不嚴，導(dǎo)致論證不足，盲目上馬或重復(fù)建設(shè)，資源浪費驚人。因此，加強政府引導(dǎo)、管理作用必不可少。打破過去各自為政的做法，從數(shù)量上控制同一市場范圍內(nèi)出現(xiàn)同類型的主題公園，這樣做有利于國家在全國范圍內(nèi)系統(tǒng)、全面地考慮主題公園的建設(shè)布局，使主題公園在空間布局上更加合理，不會造成主題公園之間在客源上的惡性競爭；二要政府進行宏觀掌握，促使單個主題公園和其他不同類型的景區(qū)共同形成一個文化旅游圈，以便使主題公園的發(fā)展真正能擴大影響、降低風險。三要抑制開發(fā)超前于地區(qū)消費水平的主題公園的項目，拓展企業(yè)進行生態(tài)建設(shè)的投資渠道。因為企業(yè)大量主題公園開發(fā)的失敗只能造成資源的浪費和破壞，對旅游業(yè)的形象破壞也很大，容易引發(fā)旅游業(yè)的泡沫經(jīng)濟，造成不良影響。四要盡快制定《主題公園管理條例》，使管理工作做到有法可依，有章可循。為企業(yè)創(chuàng)造有利的經(jīng)營條件，適時提供必要服務(wù)。行政管理部門要樹立牢固的為企業(yè)服務(wù)意識，支持企業(yè)的存在與發(fā)展，如供水、供電、公共衛(wèi)生、公共交通、社會治安、信息、通訊等。

結(jié)語

中國作為世界上旅游資源最豐富又在最近20多年來發(fā)展速度最快的國家,根據(jù)世界旅游組織1997年作出的“到2020年,中國將成為世界第一位旅游接待大國和第四位客源輸出國”的預(yù)測,主題公園將是我國未來旅游產(chǎn)品發(fā)展中的一個重要方向,這將是中國旅游必須長抓不懈的一個目標。

鑒于主題公園是為人們在參與中獲得快樂的人造景觀，是以歡樂為第一特征的旅游吸引物，有著異質(zhì)文化、多樣性和時代性強等特征，杭州市在經(jīng)濟社會進一步發(fā)展，人民生活比現(xiàn)在有較大提高時，適當建一些主題特色鮮明、貼近群眾生活的主題公園，以豐富旅游資源和產(chǎn)品，活躍居民生活，還是有可能和必要的。

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第4篇：主題公園設(shè)計構(gòu)思范文

相形之下，我們的影院，太普通了。晶光燦爛的墻飾、一條紅地毯，一個賣爆米花的柜臺——九成電影院的標配，不外乎這些。有心一點的設(shè)計師，會在細節(jié)上下功夫，比如座椅的舒適程度、銀幕的高低如何更符合視覺科學……但大家似乎都心照不宣地默認，影院只是大型商業(yè)中心的附屬品，是夢工廠產(chǎn)業(yè)鏈的終端，卻并非“造夢”的一部分。

即使在藝術(shù)片氛圍濃厚的歐洲，電影院也多彌漫著商業(yè)味道——有很好的設(shè)備、音響，唯獨沒有多少藝術(shù)氣質(zhì)。香港設(shè)計師王士維（Alexander Wong）十多歲就去了英國留學，對藝術(shù)片有多熱愛，對電影院的平庸就有多遺憾?；貒院螅麆?chuàng)立了“王士維建筑師事務(wù)所”，將他對電影的熱愛，投入了影院設(shè)計——由他打造的影院，一改傳統(tǒng)影院的中規(guī)中矩，令人豁然開朗——原來電影院，也可以這樣！

科幻迷的“阿凡達城”

詹姆斯·卡梅隆說：“電影就是造夢。”2009年《阿凡達》橫空出世時，無數(shù)人徹夜排隊，只為把自己人生中的3個小時，投身納美人的潘多拉星球。

電影上映后，王士維就開始了他“阿凡達電影城”的構(gòu)思?！翱苹秒娪捌鋵嵑苤匾粋€國家的科技、軍事和經(jīng)濟都有很大聯(lián)系。”王士維說，“但中國好像很久都沒拍過自己的科幻電影了?！?/p>

于是，在廣東省中山市，王士維花三年時間打造了“阿凡達電影城”，坐落于中山西區(qū)的棕櫚彩虹花園商業(yè)中心1座。一進門，你就能體會到撲面而來的超現(xiàn)實感——“潘多拉廣場”里，未來主義色彩濃厚的巨型有機螺旋柱；“創(chuàng)戰(zhàn)隧道”漂亮的弧形走廊上空，點綴著充滿夢幻感的外星生物組成的天穹……整個影院就像是通往未來的超時空要塞，置身其中，有進入時光隧道之感。

在這里，影廳不再分為1號廳、2號廳、3號廳，而是有著同樣夢幻的命名：藍鯨影院、紅地球影院、亞馬遜影院、紫雨影院……走過“太陽廊”，再攀上“染色橋”，觀眾將會到達“彩虹IMAX影院”。

除了借鑒詹姆斯·卡梅隆的電影元素，王士維也在此糅合了多位歐陸設(shè)計大師——例如比利時前衛(wèi)建筑大師文森特·卡勒博（Vincent Callebaut）的原創(chuàng)精髓。之所以選在中山造這樣一座科幻主題影城，正因為中山這座城市本身也在向旅游、高科技的方向轉(zhuǎn)型——在“未來城”里建未來感十足的影院，王士維是把電影院當作城市主題公園在打造。

性感逼人的“伊甸園”

除了香港，在內(nèi)地，深圳和成都的UA院線也留下了王士維獨特的印記。去過深圳UA影院的觀眾說：“這家影院很性感”——很少電影院會被用這兩個字來形容。

“性感”當然不是憑空而降，設(shè)計師的巧心思，無一不在引導(dǎo)觀眾。深圳給王士維的感覺是：“很年輕化，有點像拉斯維加斯，什么都有可能發(fā)生?！彼氲?，許多人去看電影，都是為其中的羅曼史所吸引，追求的是一種情感寄托。于是，他索性將深圳UA打造成了“伊甸園”，“用了許多的紫色、蛇的元素，連墻上的紋飾都是蛇皮做的，觀眾進來以后，聯(lián)想到亞當夏娃偷食禁果的故事，自然會感覺到它們散發(fā)出來的性感。”

“所有設(shè)計都是心理控制。”王士維說。他對電影的理解也是如此：造夢的背后，有非常豐富、復(fù)雜的心理控制手法?！氨热绱蠹铱偸窍矚g看明星在電影里受到不好的對待——韓國電影尤其這樣，女主角一般都會死，因為觀眾大都是女人，喜歡女主角的男朋友。女主角走了，觀眾就能代入。平時，明星都在聚光燈下受萬民仰視，只有在電影里，他們處于觀眾的下風，能夠讓人自我投射?！?/p>

但，心理控制沒有一二三四的條例可以照抄。和電影一樣，設(shè)計要給人一種“代入感”，這是王士維特別堅持的：“心理控制不是洗腦，而是潛移默化，一點點地灌輸意識給你。其實我設(shè)計的很多東西都和潛意識有關(guān)，和弗洛伊德有關(guān)，和性有關(guān)，所以才會讓人覺得很激情、很感性。”

“數(shù)碼天林”的東方山水

盡管王士維幼年就負笈英國求學，其后又獲得了美國普林斯頓大學的建筑系碩士學位，但他出生于香港，父親王齊樂又是知名的書法家和教育家——中西交織的教育背景，決定了他的電影院設(shè)計靈感，絕不僅僅來自西方。

在北京，位于豐臺區(qū)靛廠路的千禧商業(yè)街，是都市年輕人最時髦的購物休閑地之一。中影的電影城就坐落在這里，與眾多國際名店比鄰。如今，越來越多的歐洲名店，也開始用熊貓、竹子等中國元素，設(shè)計它們的櫥窗。王士維把中影電影城打造成了一片“數(shù)碼天林”（Digital Sky Garden）——這也是他眾多影院設(shè)計中，運用東方元素最多的一次。

走進大堂，入眼就是一個視覺效果強而有力的“抽象森林”。在這里，王士維用抽象的線條——斜面天花、三角形多面空間，勾勒出一幅既傳統(tǒng)又充滿活力的“山水園藝”。

“天林”的盡頭，是所有電影院的標配：票房和小賣部——有需要的時候，這里卻可以搖身一變，成為“傳媒焦點360”（Media 360），供影院舉行電影首映禮，或召開新聞會。更獨特的是，影院二層同樣有小賣部，卻被熱愛科幻的設(shè)計師，打造成了“爆爆吧”。

“‘爆爆吧’的設(shè)計靈感來自丹麥藝術(shù)大師奧拉維爾·埃利亞（Olafur Eliasson），令人聯(lián)想起‘大爆炸’，是宇宙的起源。太空蟲洞柱子以安尼施·卡普爾（Anish Kapoor）的藝術(shù)雕塑作為靈感，營造了穿越時空的感覺?！蓖跏烤S說。

既有東方古典園林的意境，又糅合了西方未來主義的科幻感，敢用如此沖突的元素去設(shè)計，與王士維對電影的態(tài)度不謀而合——他很喜歡的一部電影是《唯神能恕》（Only God Forgives），2013年入圍戛納電影節(jié)主競賽單元的新片?！斑@部電影在戛納放映時，有一半人不喜歡，但我覺得很不錯?！蓖跏烤S說，“它是丹麥導(dǎo)演的作品，風格比較前衛(wèi)，有點像王家衛(wèi)。我覺得電影不只是一個故事、一個敘述，而可以是風格化的。可能結(jié)果不是最好的，但它在嘗試新的東西。這對我來說非常重要?！?/p>

他設(shè)計的電影院，沒有任何兩座是相同的。“有些人覺得設(shè)計就是沿用用過的腦子，靈感總有一天會枯竭。其實不然，做得越多，拓展空間也越大——就像你找到一個星球，以為它最大，結(jié)果還有銀河系，還有整個宇宙……這也是推動我做設(shè)計很重要的一個原因，因為假如我不做，我就不知道這個世界上有那么多不同的主題、故事、概念?！?/p>

“愛麗絲夢游仙境”主題公園

在平常人眼里，主題公園是孩子們的樂土，迪斯尼、海洋公園、宮崎駿吉卜力美術(shù)館……但在王士維看來，許多城市、街道，本身就是主題公園——“比如瑞士，它就是一個主題公園。瑞士只有五大工業(yè)支撐：金融、手表、旅游、巧克力、醫(yī)藥，但它能把‘醫(yī)院’都做成主題公園：假如你去瑞士整容，你會發(fā)現(xiàn)醫(yī)院建在風景如畫的雪山邊，透過窗戶，就能看到清澈的湖水、碧綠的草地，草地上牛羊在那里安靜地吃草……你會覺得很怪，這哪里是醫(yī)院？這是世外桃源。但瑞士就是能做到這一步，這是它對于顧客‘心理控制’的一部分?！?/p>

王士維對“心理控制”（Mind Control）很有研究：“你看，電影院大都位于商業(yè)中心，Shopping Mall。那里面云集著許多品牌。其實當你走進商場的時候，已經(jīng)作了自己的消費選擇——Shopping Mall給人的感覺是：快樂、輕松，里面沒有病痛，沒有悲傷，沒有不開心的事情——所以你在商場里，基本上不會看到心理有問題的人，或者哭泣的顧客……人們在走進商場時，已經(jīng)準備好了自己即將扮演的角色——是開心的、滿足的。”

他對電影院的設(shè)計，也是要創(chuàng)立一個品牌，為觀眾打造一個可以做夢的世界。在香港屯門廣場的UA影院，王士維建造了一個“愛麗絲夢游仙境”的主題公園，很童話，很超現(xiàn)實——“門口就是一個兔子洞，走進去，有藍天、有花園、有森林，還有光，感覺就像在做夢?！?/p>

選擇“愛麗絲”，也是有道理的。“這個故事不斷被翻拍成新版電影，說明她那童話的一面，有非常吸引人的地方，而且這種吸引是超越時代的?！毕愀弁烷T屬于新區(qū)，許多年輕人聚集在那里，“愛麗絲”主題影城對他們的吸引力很大。即使建造到今天已經(jīng)7年，仍然不讓人覺得過時。王士維說：“因為夢境是永恒常青的?！?/p>

他的設(shè)計，不但與造夢有關(guān)，還和影城的空間位置有種微妙的呼應(yīng)。同樣是UA院線，王士維在尖沙咀UA的設(shè)計風格是“高級酒店”，“因為尖沙咀本身就是酒店云集的地方。”他把影城也化作一家酒店，有種大隱于市的特殊味道。而位于太古城的UA，則是仿造美國當代藝術(shù)博物館風格建設(shè)的，與城市的空間位置、社區(qū)人群形成千絲萬縷的照應(yīng)。

下一個就在上海

從小就在電影文化氛圍中長大的王士維，在圈內(nèi)有很多大腕級的朋友——成龍、王家衛(wèi)、張藝謀、馮小剛……他曾說：“我做電影院的設(shè)計，很大程度上也是源自這些明星朋友。因為熱愛，有時候我真的覺得，我生來就是要做這個的！”

如今，他與電影界的聯(lián)系越來越多，越來越直接。因為“不走尋常路”，許多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建筑設(shè)計項目，也不斷找上門來。

位于江蘇省江陰市夏港開發(fā)區(qū)的“橙天嘉禾66綜合影視文化創(chuàng)意中心”，是橙天嘉禾旗下一個集超五星精品酒店、文化休閑區(qū)、頂級影音體驗場所、藝術(shù)家Studio等多功能設(shè)施于一體的綜合發(fā)展項目。僅僅是電影院大樓，就容納了多達30個全數(shù)字現(xiàn)代影廳——包含3D及IMAX，勢將成為亞洲最大規(guī)模的影城旗艦店。

在英國留學時，王士維接觸到大量藝術(shù)片導(dǎo)演，費里尼的半自傳電影《阿瑪柯德》（Amarcord），也是在那時看到——導(dǎo)演在電影里回憶自己的少年，銀幕外的小觀眾，也是翩翩少年。如今，王士維依然很推崇費里尼。

第5篇：主題公園設(shè)計構(gòu)思范文

關(guān)鍵詞：旅游文化；公園；規(guī)劃；旅游景觀

竹嶼湖處于平潭島的城市核心區(qū)域——嵐城組團中央商務(wù)景觀軸的盡端，對平潭島經(jīng)濟、旅游文化和城市空間的建設(shè)都具有重要的意義，也為區(qū)域旅游景觀發(fā)展提供新型經(jīng)營管理思路。

1建設(shè)必要性

竹嶼湖北側(cè)緊臨城市中心商務(wù)區(qū)，南邊緊靠麒麟湖（三十六腳湖）周邊山脈，是城市與自然的過渡地帶。項目基地與平潭市區(qū)內(nèi)重要景觀資源在2～5km半徑圈內(nèi)，為平潭城區(qū)發(fā)展重要的公共休閑旅游公園新地標。與平潭城區(qū)內(nèi)其它景觀資源不同的是，其巨大的生態(tài)規(guī)模效益衍生至城市中心，對拉動片區(qū)發(fā)展有重要生態(tài)牽引力，從而構(gòu)架大平潭城區(qū)綠地新格局。從地域形態(tài)和公共空間結(jié)構(gòu)分析，竹嶼湖還是綜合實驗區(qū)多條結(jié)構(gòu)性綠化空間和公共活動軸線的匯聚地區(qū)。將竹嶼湖和竹嶼灣作為一個完整的旅游景觀體來判斷是不可忽視的，內(nèi)外的連接構(gòu)成了平潭島最發(fā)達城市空間向海灣開敞的連續(xù)帶。

2實際案例

2.1項目概況與區(qū)位

項目基地位于平潭島中部嵐城片區(qū)，范圍整體呈“U型”字型。北側(cè)以規(guī)劃中東大路、嵐一路和嵐二路為界，西側(cè)以壇西大道為界，東側(cè)以壇東大道為界，南側(cè)以金井灣大道為界，總面積約340hm2，其中陸地面積約135hm2，水域面積約190hm2，另有15hm2魚塘。竹嶼湖湖區(qū)與平潭未來的中心商務(wù)區(qū)毗鄰，也是未來平潭行政辦公場所所在地，基地周邊重點布局高端商務(wù)、行政辦公、金融保險、高尚居住及旅游服務(wù)業(yè)態(tài)。

2.2場地現(xiàn)狀

場地周邊用地以基建工地、農(nóng)田和山林地為主，竹嶼湖西側(cè)的壇西大道和南側(cè)的金井灣大道目前已建成，東側(cè)壇東大道及北側(cè)的平嵐路正在建設(shè)中。竹嶼湖水閘也已改造完成，湖體西南側(cè)為原行政辦公場所，并初步建成雕塑公園。隨著竹嶼湖周邊工程建設(shè)的不斷推進，竹嶼湖周邊片區(qū)的空間形態(tài)逐漸形成、用地條件日益成熟。

2.3設(shè)計原則與設(shè)計理念

主要內(nèi)容：①強調(diào)竹嶼湖之全島綠心領(lǐng)銜地位；②維持原生海灣生態(tài)環(huán)境，營造具有地帶性低維護生態(tài)景觀特色；③尊重自然肌理和歷史人文遺存，有目的地對不同場所進行空間的特色營造；④提升水利工程景觀生態(tài)；結(jié)合海綿城市理論，制定水環(huán)境控制對策與措施。

2.4設(shè)計定位

依托山水相依和湖灣相連的地理環(huán)境，強調(diào)全島綠地的領(lǐng)銜地位，依托未來新城CBD的地標和門戶形象，以串聯(lián)城市和自然、感受嵐島風范、體驗繽紛活力為特色；以保育生態(tài)、都市休閑及文化傳遞為主要功能的標桿型城市綜合公園及新旅游目的地，形成湖灣城一體化ABC公園（A:活力B:優(yōu)化C：潔凈）。

2.5方案設(shè)計

將竹嶼湖定位為與CBD旗鼓相當?shù)牧硪粋€中心，他們互相締造彼此又共同構(gòu)筑和諧?！伴喅菙萄邸钡母拍顬橹駧Z湖定義了新的身份和多元的特征，通過設(shè)計強化竹嶼湖灣獨特的自然形態(tài)特征，利用“灣”的主題空間語言，豐富濱湖岸線和與之相適應(yīng)的濱水功能活動空間。一條長10km的公園大道環(huán)抱著湖區(qū)，傳達了自然的高度和諧以及一條環(huán)繞整個CBD的旅游輕軌形成整個園區(qū)交通游線。

3景觀設(shè)計分區(qū)

3.1總體景觀規(guī)劃結(jié)構(gòu)

充分考慮與周邊用地的景觀協(xié)同效應(yīng)，通過明確有效的措施與項目設(shè)置，形成多元融合的景觀特色。公園大道串聯(lián)了一系列景觀區(qū)劃來回應(yīng)城市的功能和場地自然特征，新的景觀標志在這些分區(qū)里面被呈現(xiàn)出來彰顯分區(qū)的特色，他們分別是MICE世界會展園、麒麟美麗海博園、N33海灣花園、社會主義核心價值觀主題園四大分區(qū)。

3.2分區(qū)策劃產(chǎn)品

主要的景觀區(qū)劃：①MICE世界會展園：區(qū)域活力聚集的發(fā)展動力點、構(gòu)建多元的景觀空間體驗、為不同年齡群塑造多樣的場所、標志性的地域文化特色展示；②麒麟美麗海博園：藝術(shù)博物館、圖書館、康體建筑、媽祖塑像，文藝活動、兒童游戲區(qū)、極限運動場、室外生態(tài)教室、摩天輪和步行橋；③N33海灣花園：以種植同緯度地帶植物、鄉(xiāng)土適生植物的水上花園、沙質(zhì)海岸線植物園海島森林、友誼植物園、市民花園；④社會主義核心價值觀主題園：核心價值展示館、紅色體驗聚落、拓展運動、憶苦思甜飯和培訓教育等。

4道路系統(tǒng)規(guī)劃

4.1公園外部交通的銜接

規(guī)劃道路擬利用外部的道路系統(tǒng)進行銜接，對接周邊路網(wǎng)，增強公園與周邊片區(qū)的連通性根據(jù)功能需求，分級設(shè)置道路等級，結(jié)合湖體高程與周邊地塊屬性，合理布局，完善園區(qū)道路體系。

4.2公園內(nèi)部交通的銜接

構(gòu)建完善的綜合交通體系，形成連貫的路網(wǎng)體系，增強城市功能與綠地的相互滲透。提供人性化的交通路由、多樣化的游覽線路、實現(xiàn)濱水漫步、登高穿越、水上游覽的立體游覽空間，形成一個完整有序的步行系統(tǒng)。

5植物種植規(guī)劃

主要原則：①適生性原則：旋轉(zhuǎn)平潭島植物品種，保證苗木成活率。依據(jù)植被地帶性分布規(guī)律和植被演替規(guī)律，構(gòu)建穩(wěn)定植物群落，體現(xiàn)地域植被特色；②最小干預(yù)原則：對現(xiàn)狀農(nóng)田河塘結(jié)合湖體的形態(tài)設(shè)計進行保留和延續(xù)。將其部分改造為植物種植田及濕地島，增加場地親和力和歸宿感；③生態(tài)性原則：選擇根系發(fā)達、莖葉繁茂、對污染物和有毒物質(zhì)凈化能力顯著的植物品種，起到良好的調(diào)蓄雨水、滯納雨洪、營造多樣生境的作用。構(gòu)建一個完整的雨水管理和生態(tài)凈化系統(tǒng)，最大限度地減少了城市的雨澇危害；④經(jīng)濟性原則：選擇低養(yǎng)護管理的鄉(xiāng)土植物，節(jié)約成本的同時能夠體現(xiàn)野趣之美；⑤多樣性原則：依據(jù)場地生境條件構(gòu)建豐富的植物群落，增加植物種類，豐富物種多樣性。

6結(jié)束語

旅游景觀始終從整體上來協(xié)調(diào)人與環(huán)境、社會經(jīng)濟發(fā)展與資源環(huán)境、生物與非生物、生物與生物以及生態(tài)系統(tǒng)與生態(tài)系統(tǒng)之間的關(guān)系，強調(diào)生態(tài)、經(jīng)濟和社會三大效益的和諧統(tǒng)一。以旅游為主的公園，文章提出了規(guī)劃建設(shè)的方向，為其他旅游主題公園建設(shè)提供參考。

作者:林鵬飛 單位:福州市規(guī)劃設(shè)計研究院

第6篇：主題公園設(shè)計構(gòu)思范文

無錫統(tǒng)一嘉園我曾去游覽過，它坐落在太湖之濱，占地24萬平方米，依山傍水，氣勢不凡，曾名噪一時。如今它的由盛到衰，直至破產(chǎn)，使我們從中再次領(lǐng)悟了國人辦事的一個老毛病―“一窩蜂現(xiàn)象”，仍在周而復(fù)始地重復(fù)著。

“一窩蜂現(xiàn)象”從何時起，已難以查考，但這一現(xiàn)象幾十年都屢見不鮮。稍有點年紀的人都還記得上世紀70年代流行過紅茶菌，一時間家家戶戶樂此不疲，喝了萬萬千千瓶“紅水”，到頭來，又有幾個人體壯如牛？在80年代有人穿了件文化衫，別出心裁地寫上“別理我，煩著呢！”不幾天，男女老少都套上一件，成為街頭一景；還有什么“呼啦圈”，大人小孩，人手一圈，從早到晚，你搖我擺，如今那些圈兒大抵都棄之倉庫了吧……

上面舉出的一些“一窩蜂”現(xiàn)象，都局限在個人、家庭的范圍，一時興起，一時消失，無礙大局。時間一長，大家也都漸漸淡忘了，即使偶爾提及，也只是一笑了之。但是這“一窩蜂”如果涉及到國家、地方的建設(shè)，那就非同小可了。就說多年前遍地開花的經(jīng)濟開發(fā)區(qū)吧，人們記憶猶新，那時間，從市到縣，從城到鄉(xiāng)，彩旗飄舞，筑籬圈地，到處都豎起了“經(jīng)濟開發(fā)區(qū)”的牌牌。遺憾的是，有近80%的開發(fā)區(qū)從建立起就徒有虛名，只“開”不“發(fā)”，以致良田荒蕪，雜草叢生，最終被強令回耕。如今遍及神州大地的“人造景觀”也是如此，無錫統(tǒng)一嘉園的結(jié)局只不過給我們又提供了典型的一例罷了！

說起“人造景觀”，最早要數(shù)深圳特區(qū)的“錦繡中華”了。記得開園之初，我正在深圳出差，有幸先睹為快。人們?yōu)樗O(shè)計的宏偉、構(gòu)思的奇特、布局的精巧而嘆為觀止，它確實是一件杰作，也吸引著千千萬萬南來北往的游客。從那時起，“人造景觀”熱猶如肥皂泡似四處擴張，各地競相效仿，后來又冒出來“人造主題公園”的稱呼，很快就出現(xiàn)了，且持續(xù)得高燒不退。于是出現(xiàn)了以下幾個“特色”――

一是數(shù)量多，據(jù)不完全統(tǒng)計，大中型“人造景觀”在全國數(shù)以萬計，什么世界公園、民俗村、唐街、三國城等等，僅西游記的景觀就有800多處，真是蔚為壯觀；

二是占地大，景觀一般占地少則一萬多平方米，多則10萬平方米，據(jù)統(tǒng)計，截止2004年超過10萬平方米就有24處，這些地方不少曾是良田果園；

三是投資區(qū)，稍有規(guī)模的景觀，投資都在千萬元以上，有的高達幾十億元，據(jù)有關(guān)部門公布的數(shù)據(jù)，類似三國城、大觀園、西游記等人造景觀的投資就逾1000億元。

這些數(shù)量多，占地大，投資巨的人造景觀如今的現(xiàn)狀又如何呢？遺憾的是大多數(shù)已風光不再，陷入了“一窩蜂”地趕潮上馬，又一連串關(guān)張歇業(yè)的惡性循環(huán)境地。現(xiàn)有的1000多處旅游的主題公園至今已倒閉的有80%，幸存下來的又有70%處于虧損狀態(tài)，有2/3的投資可能會打水漂了！

第7篇：主題公園設(shè)計構(gòu)思范文

【關(guān)鍵詞】《瘋狂動物城》；迪士尼動畫；市場化

中圖分類號：J954 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）03-0114-02

迪士尼全稱為The Walt Disney Company，取名自其創(chuàng)始人沃華特?迪士尼，是總部設(shè)在美國伯班克的大型跨國公司，主要業(yè)務(wù)包括：娛樂節(jié)目制作、主題公園、玩具、圖書、電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。皮克斯動畫工作室（PIXAR Animation Studio）、驚奇漫畫公司（Marvel Entertainment Inc）、試金石電影公司（Touchstone Pictures）、米拉麥克斯（Miramax）電影公司、博偉影視公司（Buena Vista Home Entertainment）、好萊塢電影公司（Hollywood Pictures）、ESPN體育、美國廣播公司（ABC）都是其旗下的公司（品牌）。迪士尼以動畫起家，如今雖涉及娛樂節(jié)目制作、主題公園、玩具、圖書、電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)，但迪士尼從沒有把動畫的份額和重心減少。例如國內(nèi)現(xiàn)在一些公司企業(yè)的起家是快遞，但是最后涉及到房地產(chǎn)，而不做自己的本行。這存在的一個問題是你起家的是你的專業(yè)，而靠它起家之后卻拋棄起家的本領(lǐng)，是為一種資源的浪費。迪士尼從動畫起家，最初靠一個小小的動畫工作室逐漸崛起為動畫電影的巨頭制造，這與迪士尼本身的公司品牌、企業(yè)文化有著密不可分的聯(lián)系。當然要了解迪士尼公司的核心競爭力要從它的發(fā)展歷史說起。

一、迪士尼動畫的發(fā)展史

（一）艱難的起步。在1919年，年輕人沃爾特?迪斯尼遇到了烏布?伊沃克斯，他們都對美術(shù)有著濃厚的興趣，志趣相投的他們互相欣賞，于是滿懷信心的成立了伊沃克斯-迪斯尼商業(yè)美術(shù)公司。他們一個想象力豐富、天馬行空，一個繪畫技術(shù)高超，他們的配合十分默契。由沃爾特構(gòu)思，伊沃克斯執(zhí)筆設(shè)計的“米老鼠”卡通形象的片集開始起家，探索了無聲電影到有聲動畫。隨著《花與樹》的創(chuàng)造，迪士尼又將黑白動畫發(fā)展為彩色動畫，體現(xiàn)了其動畫制作的高超技藝與不斷創(chuàng)新不斷探索的精神。

（二）調(diào)整時期。1943年―1949年，經(jīng)歷了世界大戰(zhàn)的全球百廢待興。在此期間，迪士尼動畫的發(fā)展也受到了阻礙。在兵荒馬亂的時代，迪士尼進入了調(diào)整時期。調(diào)整時期的迪士尼不在推出耗資較大的長篇動畫，而是創(chuàng)作了一些列的短片動畫，即現(xiàn)今的動畫電影的鼻祖，類似《三騎士》與《為我譜上樂章》等些列的短片動畫在這一時期出現(xiàn)。相信在戰(zhàn)時，調(diào)整中的迪士尼采取短片動畫的方式繼續(xù)著自己的發(fā)展，堅持著自己的夢想，也溫暖了許多活在戰(zhàn)時的孩童時代。

（三）第一黃金期。二戰(zhàn)結(jié)束后，正是迪士尼厚積薄發(fā)的時候，迪士尼也進入了屬于他們的第一個黃金時代。在此期間，迪士尼在童話領(lǐng)域所向披靡，幾乎拍遍了所有的經(jīng)典童話故事。這一舉動雖然為迪士尼迎來了一個黃金期，但是存在的問題就是，能夠使用的經(jīng)典動畫素材是有限的，那么迪士尼的下一步發(fā)展又該何去何從，這是一個必須思考的問題。

（四）蟄伏緩沖時期。在1967―1988年期間，隨著沃爾特?迪斯尼的去世，迪士尼公司陷入了危機。在拍完了幾乎所有經(jīng)典的動畫素材，迪士尼公司的動畫影片產(chǎn)量大比例的縮減。隨著沃爾特?迪斯尼的去世，也使得迪士尼公司的人員發(fā)生了變動。當一個公司的靈魂人物離開的時候，很多信念、理想不堅定的人也會跳槽。公司內(nèi)部的權(quán)利紛爭和公司未來的發(fā)展方向都使得迪士尼在此時期風雨飄搖。

（五）第二個黃金期。90年代以后，蟄伏的迪士尼公司注入了新鮮的血液，重振旗鼓，推出了系列動畫。在此期間，充滿創(chuàng)新精神的迪士尼不斷探索，在發(fā)展迅速的高科技技術(shù)的帶領(lǐng)下，迪士尼開始首次觸及無紙動畫的制作。這一舉措使得迪士尼動畫的畫風、元素更趨向于多元化和精美、高端的層面。宮崎駿為全球的動畫迷帶來了許多的經(jīng)典、震撼心靈的動畫，他始終堅持全手繪的制作方法。然而宮崎駿的引退不僅是他的年紀使然，也是現(xiàn)今科技發(fā)達的環(huán)境下不改革不創(chuàng)新全手繪的弊端。的確全手繪的動畫制作畫風讓人耳目一新，眼前一亮，但它屬于小眾，只有認識市場、了解市場、拓寬市場，吸引更多的觀眾才是在動畫界長立于不敗之地的關(guān)鍵。

二、簡要分析《瘋狂動物城》的亮點所在

（一）故事的取材與表達的核心精神。迪士尼的動畫喜歡利用一個小人物的角度去詮釋大世界的方向，即迪士尼對大世界的向往。首先美國人本身就是喜歡個人英雄主義，所以出現(xiàn)那么多稀奇古怪的英雄。迪士尼的動畫故事的敘事風格往往都是從個人出發(fā)，詮釋大世界的含義和精神，然后再回歸于個人?！动偪駝游锍恰窂囊粋€充滿夢想的小兔子寫起，它為了實現(xiàn)個人的理想、夢想不斷努力拼搏，為了自己的理想，選擇了一個失蹤案件，但是卻在這個小案件背后發(fā)現(xiàn)大陰謀。以及期間一系列的故事和它找到一個從開始不合拍、不配合到最后被小兔子的精神所打動從而兩只很默契的搭檔。

（二）能夠引起觀眾共鳴需要走進觀眾的心中。《瘋狂動物城》上映之后好評一片，在各大媒體、娛樂、聊天網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站、傳媒上成為一時之風靡。迪士尼善于從人類共同的需求和愿望出發(fā)，站在較高的位置去定義故事，自認是能夠引起大部分人的共鳴。

（三）精美的畫面處理?？催^《瘋狂動物城》的觀眾無一不被其中精美的動畫細節(jié)所動容。每一個動物都按照最逼真的特性出發(fā)，現(xiàn)在已成經(jīng)典的其中的樹懶、動物的毛發(fā)的微動等。

三、迪士尼動畫市場化的成功

（一）收入多元化與產(chǎn)業(yè)的同心化。迪士尼的動畫經(jīng)常從市場價值和社會影響兩個方面取勝。擁有完美的產(chǎn)業(yè)鏈是迪士尼動畫成功的核心。迪士尼通常先創(chuàng)作出動畫片，隨后會把動畫片里面的主人公置于迪士尼主題公園當中。接著按照故事的原型批量生產(chǎn)玩偶，作為動畫的衍生品。迪士尼的動畫都是以動畫電影的方式發(fā)行，再影院、院線賺足一定收益后再制作成為錄像帶賣給廣播電視公司和制成光碟全球發(fā)行。迪士尼動畫的收入來源相當多元化，這與產(chǎn)業(yè)的同心化是分不開的。

（二）本土化與國際化的完美結(jié)合。迪士尼動畫的市場取向是站在全球的角度，因此，本土化與國際化完美結(jié)合也是迪士尼成功的關(guān)鍵因素。如果沒有本土化和國際化的完美結(jié)合，正確的價值觀的傳達，是達不到這樣的效果的。

四、結(jié)束語

迪士尼動畫在全球動畫界屹立了將近一個世紀。如果迪士尼一味的沉溺于動畫的發(fā)展創(chuàng)作，它并將會遇到發(fā)展瓶頸。你可以理解為迪士尼動畫的發(fā)展為了向其他領(lǐng)域拓寬，但更應(yīng)當看到迪士尼在其他領(lǐng)域的發(fā)展是為了更好的讓迪士尼動畫流傳久遠。想要有影響力，迪士尼必須強大，只有足夠強大才能夠更好的實現(xiàn)迪士尼的宗旨。如果不能夠打開市場，不用說是迪士尼，任何一個企業(yè)公司都無法長久立足。跟上時代的步伐，不斷創(chuàng)新探索，永遠努力永不止步，就是迪士尼動畫給我們的啟示。

參考文獻：

第8篇：主題公園設(shè)計構(gòu)思范文

關(guān)鍵詞　文化產(chǎn)業(yè)　投資體制　產(chǎn)業(yè)集群　創(chuàng)新研究

中圖分類號G206　文獻標識碼A

陜西省的歷史悠久，文化資源遺存豐富、積淀深厚，這些都為陜西省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

根據(jù)國際經(jīng)驗，當一個國家或地區(qū)人均GDP為1000-3000美元，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)下降到50％以下時，用于文化消費的可支配收入會大大增加，進而刺激和帶動文化需求和文化消費的增長。2007年陜西省人均GDP為12843元人民幣，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)分別為34.6％和39.3％，由此可見，陜西省的文化產(chǎn)業(yè)較快發(fā)展已經(jīng)具備了必要條件。但是，由于陜西省的經(jīng)濟發(fā)展水平還較低，農(nóng)業(yè)社會留下的文化遺產(chǎn)豐富多彩，具有現(xiàn)代意識的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模、效益還相對低下，造成陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。因此，本文試圖對陜西文化產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新發(fā)展做一些探討與研究。

一、做好政策創(chuàng)新，制定優(yōu)惠的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

積極優(yōu)惠的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策不僅可以促進市場機制和市場結(jié)構(gòu)的完善和優(yōu)化，還可以提高整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勞動生產(chǎn)率和綜合文化競爭能力。

近年來陜西省委、省政府相繼出臺了《陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》、《陜西省人民政府貫徹國務(wù)院關(guān)于非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)若干決定的實施意見》(陜政發(fā)[2005]35號)、《陜西省人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省財政廳省委宣傳部關(guān)于支持文化事業(yè)發(fā)展若干經(jīng)濟政策意見的通知》(陜政辦發(fā)[2006]72號)、《關(guān)于加快推進文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等一系列規(guī)范和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，有力地促進了文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。但是，陜西省的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還很不充分。從總量上來說，陜西文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值只是北京的1／15，山東的1／6，廣東的1／4,人均產(chǎn)值則更低，而且還存在宏觀管理政出多門、文化資源沒有得到充分的利用、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)組織形式規(guī)模小分散化狀態(tài)，文化企業(yè)普遍缺乏活力等問題。因此，還應(yīng)該進一步加大對優(yōu)惠的文化產(chǎn)業(yè)政策的制定力度，發(fā)揮政策的引導(dǎo)促進作用，加快陜西文化產(chǎn)業(yè)體制的改革創(chuàng)新。主要有以下兩個個方面：第一，制訂積極優(yōu)惠的文化項目引進政策。我們建議在省政府的權(quán)限內(nèi)免除與文化創(chuàng)意項目有關(guān)的收費，完善相關(guān)的財政優(yōu)惠政策。國家的法定稅種我們不能動，但是地方性的各類收費地方政府有權(quán)力進行調(diào)整。同時，允許和鼓勵各類組織通過獨資、合資、合作、聯(lián)營、參股、特許經(jīng)營等多種方式，進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。要盡快完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金的相關(guān)政策，對進入文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域的項目進行專項資金的扶持，以增強對相關(guān)文化項目的吸引力。第二，制定完善的高端人才引進的相關(guān)政策。人才是現(xiàn)代社會中的重要資源?？v觀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的國家和地區(qū)，人才都是起決定作用的因素。我們應(yīng)該認識到?！拔幕俏幕说氖聵I(yè)”，但是“文化產(chǎn)業(yè)更主要是企業(yè)家和商人的事業(yè)”，即把文化做成自己的事業(yè)這是“文化人的追求、情結(jié)”，把文化做成產(chǎn)業(yè)是“獨具慧眼的投資人、企業(yè)家和商人對利潤的追求所致”。在文化產(chǎn)業(yè)人才問題上，我們建議一定要制訂引進高端人才的相關(guān)政策。同時，一定要重視人才成長環(huán)境的優(yōu)化，制定在高端人才的引進方面特殊政策，完善人才激勵機制的相關(guān)政策法規(guī)，在分配體制上將按勞分配和按生產(chǎn)要素相結(jié)合，并進一步完善社保體系，使人才的流動無后顧之憂。

二、強化風險投資主體，組建陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風險投資公司

各地成功的經(jīng)驗是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初期發(fā)展一定得益于政府的政策支持和資金投入，在后續(xù)發(fā)展中投資主體多元化會有助于產(chǎn)業(yè)的健康、有序和持續(xù)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)是一個高風險與高收益并存的產(chǎn)業(yè)，同時由于其特殊的文化意識形態(tài)屬性，對進入文化產(chǎn)業(yè)的資金有著較高的門檻。例如，據(jù)調(diào)研，成功的動漫公司流動資金要求基本在1000萬元以上，而且要求后續(xù)資金的支持。

我們建議，“由陜西政府財政廳、國資委等部門牽頭，聯(lián)合省內(nèi)有實力的國有企業(yè)、民營企業(yè)共同參股成立陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風險投資公司”。

為保證陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風險投資公司的經(jīng)營效率，建議部分高管人員面向社會公開招聘。不拘一格選用優(yōu)秀人才。目前，陜西省的文化產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初級階段以及存在較高的準入門檻，文化產(chǎn)業(yè)項目和風險資本的結(jié)合還和薄弱，對于風險資本還不具備較大的吸引力，這就需要政府發(fā)揮其“看得見的手”作用，對文化產(chǎn)業(yè)進行宏觀調(diào)控，加大對文化產(chǎn)業(yè)風險投資公司的引導(dǎo)和扶持力度，對風險投資公司的設(shè)立、批準，以及設(shè)立風險資本的準入門檻等方面制訂一系列的優(yōu)惠政策，保證風險投資和文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)真正的結(jié)合。

三、建立西安影視產(chǎn)業(yè)園，打造影視文化產(chǎn)業(yè)集群

以西影集團為中心，聯(lián)合陜西民營影視公司，打造影視文化產(chǎn)業(yè)鏈，把創(chuàng)意、技術(shù)、營銷等環(huán)節(jié)緊緊聯(lián)系在一起，對陜西影視文化加大發(fā)掘力度，使其原創(chuàng)價值，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橛袕V闊市場的商業(yè)價值，同時實現(xiàn)傳承文化遺產(chǎn)和推介陜西文化的社會功效。具體來有以下幾個方面：第一，在內(nèi)容選材方面，依托陜西深厚的歷史文化資源，開發(fā)系列文化歷史劇。陜西有源遠流長的歷史文化(主要是漢唐文化)，特色鮮明的民俗文化，意義深遠的革命文化等，這些獨特的文化資源為電影電視劇本的創(chuàng)作提供了不竭的源泉。利用文化資源開發(fā)漢唐文化系列影視劇，關(guān)中文化系列影視劇，紅色文化系列影視劇等，形成具有鮮明“陜派”風味的電視作品。第二，在生產(chǎn)運營方面，建立影視產(chǎn)業(yè)園、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群，尋求規(guī)模效益。大力扶持民營影視制作機構(gòu)的發(fā)展，不斷壯大影視生產(chǎn)隊伍。第三，在市場發(fā)行方面，聯(lián)合陜西民營影視公司，開捃多種營銷渠道，實現(xiàn)影視產(chǎn)品的風險分散化和市場價值的最大化。通過陜西衛(wèi)視、西部電影頻道、陜西四套影視娛樂頻道作為播出的第一層窗口，通過版權(quán)授予，將其他省市臺作為第二層窗口，網(wǎng)絡(luò)為第三層窗口，最后通過衍生產(chǎn)品如光盤、圖書等實現(xiàn)發(fā)行效益最大化。

四、以優(yōu)勢媒體以及出版機構(gòu)為龍頭分別組建陜西各類傳媒集團，努力爭取傳媒公司上市

新聞傳媒產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，面對競爭日益激烈且靈活的傳媒市場。如何突破資源發(fā)展瓶頸，擴大傳播范圍和影響力是擺在我們面前的一個嚴峻的問題。早在2001年，陜西省成功剝離原分屬省、市、縣三級的廣電網(wǎng)絡(luò)，組建了全國首家陜西省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，將陜西省傳媒業(yè)納入到了一個正規(guī)的發(fā)展渠道，展現(xiàn)出了強勁的發(fā)揮勢頭。在做大做強陜西省的傳媒業(yè)，加快陜西傳媒公司的組建和上市速度，可以從以下幾個方面考慮：首先，應(yīng)當將組建以《陜西日報》、《西安日報》、《陜西日

報》、《西安日報》、《華商報》和陜西廣播電視、西安廣播電視等優(yōu)勢媒體為龍頭分別組建混業(yè)經(jīng)營的各類傳媒集團，并努力爭取傳媒公司上市。其次，在時機成熟的情況下，有條件的公司可以借助政府對文化傳媒資源的傾斜政策，整合目前處于市場化發(fā)展初期的廣電資產(chǎn)和媒體業(yè)務(wù)。如果集團公司能聯(lián)合上市，無疑可以在打破報業(yè)與廣電行業(yè)的競爭壁壘，產(chǎn)生規(guī)模效益，降低外部交易費用。在提高傳媒產(chǎn)品的競爭力的同時，從而帶動我省整體文化產(chǎn)業(yè)邁入發(fā)展的新時期。

根據(jù)戴維尼提出的“超級競爭”(hyper competition)觀點，持續(xù)優(yōu)勢是不存在的，只有通過打破現(xiàn)狀才能獲得一系列短暫優(yōu)勢，長期的成功需要動態(tài)戰(zhàn)略，不斷地去再造短期優(yōu)勢。因此，傳媒業(yè)應(yīng)當將目光放在多元化的媒體間組建上市公司的投資戰(zhàn)略上，試圖通過組建傳媒上市公司來降低傳媒產(chǎn)品成本，提高運營績效，以期尋求新的利潤增長點。組建陜西傳播上市公司也正是基于“跨媒體的運營服務(wù)商”的發(fā)展戰(zhàn)略，突出傳媒重點，兼顧多元化的綜合傳媒已經(jīng)成為媒體經(jīng)營發(fā)展的必然趨勢。雖然這樣的戰(zhàn)略調(diào)整可能使集團面臨高轉(zhuǎn)換成本的風險，以及來自政府管制方面的風險，但是，在市場經(jīng)濟的大趨勢下，組建陜西傳媒上市公司對于今后企業(yè)融資以及在全國范圍內(nèi)推廣傳媒產(chǎn)品都具有重大的意義。

五、培育文化產(chǎn)品品牌，延伸陜西傳統(tǒng)文化產(chǎn)品價值鏈

陜西是中國的文化大省，是中華傳統(tǒng)文化積淀最深厚、最豐贍的地方。西安與意大利的羅馬、希臘的雅典、埃及的開羅并稱“四大世界古都”；咸陽是中國封建中央集權(quán)制社會的第一個國都；漢中，是中國漢文化的主要發(fā)源地；延安被譽為“中國革命的搖籃”；韓城有“文史之鄉(xiāng)”的美譽，是“史圣”司馬遷的故鄉(xiāng)；寶雞以“炎帝故里”、“陳倉古道”聞名天下。關(guān)中平原更是中華民族的發(fā)祥地之一，從悠悠遠古到近世當今，三秦大地一直都是產(chǎn)生時代英雄、文化名人的風水寶地。秦皇陵，兵馬俑，秦直道，明城墻，大小雁塔，乾陵，漢陽陵建筑和裝潢的宏大壯觀，尊貴威嚴。陜西的歷史文化名城名址。分布在三秦大地的黃土高原、關(guān)中平原、秦巴山地，自古秦文化、楚文化、巴文化、蜀文化、羌文化、鬼文化及后來的西域文化的熏陶，留下了豐富的遺存，使陜西獲得了“天然歷史博物館”的美稱。

在市場經(jīng)濟發(fā)展日益深入的今天，如何能夠延伸陜西傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品價值鏈便成為陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要一環(huán)。單一的文化資源和旅游資源無論如何豐富。如果不能被充分開發(fā)和發(fā)展，使之規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化，陜西的傳統(tǒng)文化就會因為缺乏了市場動力，面臨文化傳承和增殖的困境。

我們建議，將陜西著名的傳統(tǒng)文化資源，按照相關(guān)的模式，以創(chuàng)新性表現(xiàn)方式，通過“品牌經(jīng)營”、“特許經(jīng)營”、“品牌擴展”等戰(zhàn)略延伸產(chǎn)品鏈，提升傳統(tǒng)文化的市場競爭力，實現(xiàn)文化產(chǎn)品的不斷增殖。

六、突出陜西高校數(shù)量眾多的優(yōu)勢，建立首家“中國(陜西)大學生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”

陜西各類高校百余所，教育事業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)發(fā)達。建議陜西省政府以高校集中區(qū)建立“中國(陜西)大學生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。依托這種人才資源，就近大學城，建立大學生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，各個院校設(shè)立文化創(chuàng)意公司，為大學生創(chuàng)意、大學生創(chuàng)業(yè)提供必要的物質(zhì)條件。周圍省份為大學生創(chuàng)業(yè)提供5萬元的貸款資金支持，這些經(jīng)驗可以借鑒。在陜西，在校大學生、研究生接近100萬人，這一強大的人力資源必須開發(fā)，也一定應(yīng)該開發(fā)。如果政府為他們提供一個創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)環(huán)境，能夠激發(fā)大學生的創(chuàng)造潛能，并將這種創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。這將是陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特色。具體工作有：第一，鼓勵大學生在電影、音樂、廣告各個方面的嘗試原創(chuàng)工作。第二、按照市場機制進行產(chǎn)業(yè)園的文化創(chuàng)意成果的執(zhí)行與推介工作。第三、定期舉辦大學生創(chuàng)意文化節(jié)，開展各種創(chuàng)意比賽。如DV攝影、劇本征集、flash設(shè)計、彩鈴設(shè)計、廣告設(shè)計等，同時舉行各種文藝匯演，充分調(diào)動大學生的創(chuàng)造力，推陳出新，將這些創(chuàng)意成果進行拍賣。定期開展大學生文化創(chuàng)意博覽會，展示大學生的創(chuàng)意成果，吸引國內(nèi)外投資方，推動產(chǎn)業(yè)園的健康長遠發(fā)展。

七、借鑒國際成功經(jīng)驗，以廣告業(yè)撬動陜西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，在80年代流行一時的《聰明的一修》、《鐵臂阿童木》等著名的動畫片，都是由日本電通廣告公司的創(chuàng)意、設(shè)計人員完成的，也就是說萌發(fā)和激活動漫產(chǎn)業(yè)的杠桿產(chǎn)業(yè)之一就是廣告業(yè)。

以日本的動漫產(chǎn)業(yè)運作方式為鑒，我們建議，可以引導(dǎo)陜西的廣告公司從制作動畫和周邊產(chǎn)品開發(fā)營銷兩個方面促進陜西的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計陜西的廣告業(yè)三項指標“經(jīng)營額”、“專業(yè)公司”和“從業(yè)人員”在國內(nèi)均居15位以內(nèi)，也就是說陜西的廣告業(yè)態(tài)在國內(nèi)居于中等偏上的位置。首先。培養(yǎng)廣告設(shè)計人員的動畫制作技術(shù)，促使部分廣告公司向動畫制作公司發(fā)展。其次，開發(fā)動畫周邊產(chǎn)品的設(shè)計營銷。在制作成功動畫的基礎(chǔ)上，廣告公司負責進行周邊產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)以及宣傳活動。比如《鐵臂阿童木》就有阿童木造型的玩具、文具、服裝、模型等等。廣告公司在轉(zhuǎn)型為動畫制作公司之后，可以與玩具制造商合作，開發(fā)動畫周邊衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

八、做大做強陜西會展產(chǎn)業(yè)和演藝產(chǎn)業(yè)，打造會展和演藝時尚之都

現(xiàn)代會展業(yè)是通過舉辦各種集會和展覽展銷會，能夠帶來明顯的經(jīng)濟效益和社會效益的經(jīng)濟現(xiàn)象和行為的產(chǎn)業(yè)。以展覽會、交易會、洽談會等多種形式進行，成為交流文化、商品和展示品牌的平臺。會展業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物。是現(xiàn)代經(jīng)濟體系的有機組成部分，而發(fā)展會展業(yè)必須依托城市的現(xiàn)實基礎(chǔ)。首先，陜西具備獨特的地理優(yōu)勢，這一優(yōu)勢不僅包括良好的自然環(huán)境和文化環(huán)境，還包括便捷的交通。其次，陜西具備現(xiàn)代會展業(yè)要擁有優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，市場條件好，開放度高，并且具備良好的開放度和國際知名度。第三，陜西具有完備的展覽場館，優(yōu)良的配套設(shè)施。西安是我國五大會展城市之一，每年舉辦100多個有規(guī)模的展會，目前已經(jīng)擁有了陜西國際會展中心、曲江國際會展中心、綠地筆克國際會展中心等一批具備舉行大型會展的場館。這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢應(yīng)該得到進一步發(fā)揮。

在發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)方面。作為陜西省省會的西安，根據(jù)西安本地的特色和發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)的需要，可以從三個方面來著手：地方節(jié)慶活動、地方文化藝術(shù)節(jié)、引進外來演藝團體來活躍、繁榮西安演藝市場。由于西安本地的高校較為集中，高校中的藝術(shù)團體和藝術(shù)專業(yè)不斷地向社會輸送藝術(shù)人才。在演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中西安大唐美蓉園將自然風光與人文元素有機結(jié)合就是成功的例子。

九、打出申請開辦“迪斯尼樂園”等現(xiàn)代化的國際級別的主題公園的旗幟，將現(xiàn)代國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)元素融入陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須與國際現(xiàn)代化相結(jié)合。主題公園作為一種后現(xiàn)代的旅游資源，是專門為旅游者、休閑者所設(shè)計的文化娛樂、購物、休閑場所，具備功能的多元化和綜合性。而國際性的主題公園在文化的兼容性和功能的多樣性上則有更高的要求。

第9篇：主題公園設(shè)計構(gòu)思范文

[關(guān)鍵詞]尋根；文化旅游景區(qū)；李家龍宮

Primary Exploration on The Cultural Tourism Planning and Design of Seeking Root Class：As The Li Familys’ Dragon Temple of ConstructionalDetailed Planning of Scenic Spots Example/Sun XiaoLi，Zhang Rong，Liu Hang

Abstract: The Li Familys’ dragon temple is the birthplace of Emperor Taizong of Tang in place of a memorial temple west Gansu, existing for bright building in the middle of the dragon temple left over from the lees sacrifice area part building and yard . Resently facing with lots of problem,for exmple the development lags behind, the small size, reconstruction money into big,etc.The planning problem in full discussion on the basis of the conditions for the development of scenic spot, through proper planning scope, delimit make scientific development goals, adjust the space structure of the land, to the future development of the scenic spot to interpretation,the formation of sacrifice, “seeking yor roots、cultural display”as the theme, omni-directional demonstration time of lee culture connotation, type a scenic spot.

Key words: seeking roots，Cultural Tourist attractions，The Li dragon Familys’ temple

李家龍宮是唐太宗在李氏的發(fā)祥地隴西寶地建立的宗祠廟，是中華李氏尋根祭祖的文化圣地。它位于隴西縣城區(qū)西北部，南側(cè)為已建成龍宮仿唐商業(yè)步行街，東側(cè)為原住村民住宅，北側(cè)為生態(tài)農(nóng)田。

景區(qū)占地4000m2，建筑面積1491m2，除鐘樓、鼓樓為新建建筑，其余九龍殿、李崇殿、李瓊殿、兩座過庭、聚賢樓、郡公樓、戍邊樓、頭天第一門等均為古建筑。建筑上的屋脊磚雕出自北宋鏤空雕法，具有很高的文物價值和考古價值。目前相繼有馬來西亞、新加坡、韓國、美國等十余個國家和我國各省區(qū)李氏族人約10萬余人次到此旅游觀光和尋根祭祖。

1.李家龍宮歷史演變

其始建于唐初，因唐太宗李世民御筆欽書“李家龍宮”而聞名海內(nèi)外，唐末遭毀。宋、元時期修復(fù)了部分建筑，亦因戰(zhàn)火遭毀。明萬歷年間只在原李家龍宮的舊址北面恢復(fù)了龍宮部分建筑,亦稱“北極宮”。明建李家龍宮總體建筑布局為“前五樓”、“后五山”和“中部祭祀?yún)^(qū)”。建有北天第一門、第二門、第三門。清順治五年毀于兵災(zāi)，僅留“北天第一門”牌坊。康熙元年重建，康熙三十七年呂培高任知縣時，撰寫“仰彌高”豎匾額懸掛在“北天第一門”上，同治五年隴西城陷，李家龍宮再遭劫難。清末及民國初年又陸續(xù)增建維修一新，規(guī)模雖遠不如前，卻也山水相依，樓殿參差，別有天地。解放后龍宮絕大多數(shù)殿宇樓閣均遭人為拆除，三座假山夷為平地，后改為學校才得以保存至今。1985年隴西縣人民政府公布李家龍宮、北天第一門為縣級文物保護單位。

2 發(fā)展優(yōu)勢與制約條件

2.1發(fā)展優(yōu)勢

區(qū)位交通優(yōu)勢明顯，景區(qū)為新亞歐大路橋的必經(jīng)之地，同時處于隴中四縣絲綢之路人文景觀長廊風情線的重要區(qū)段；歷史文化底蘊深厚，與敦煌文化、天水伏羲文化、拉卜楞寺藏傳佛教文化齊名，為甘肅四大文化之一。

2.2制約條件

景區(qū)規(guī)模過小，游覽功能單一，配套設(shè)施缺乏，未能從整體上形成形象和品牌效應(yīng)；景區(qū)周邊以自然村莊風貌和現(xiàn)代仿唐建筑為主，建筑風格各異，缺乏有效的規(guī)劃引導(dǎo)； 景區(qū)周邊村民住宅建筑面積約為7.3萬，人口密度大，未來開發(fā)建設(shè)將面臨系列的拆遷安置問題，協(xié)調(diào)好各方面的訴求是景區(qū)建設(shè)實施中的重點和難點。

3規(guī)劃構(gòu)思理念

3.1規(guī)劃構(gòu)思

規(guī)劃在還原李家龍宮歷史原貌的基礎(chǔ)上，通過拉大景區(qū)框架和格局，形成“以道教文化為淵源，以祭祖尋根為脈絡(luò)，以文化交流為目的”的多元型、復(fù)合型文化旅游景區(qū)。

3.2規(guī)劃目標定位

以“李家龍宮”為載體，以“李氏尋根”為主題，以“尋根祭祀、文化展示”為核心產(chǎn)品，集“旅游觀光、尋根祭祖、文化交流、文化展示、文化研究”等功能于一體的文化型旅游景區(qū)。并最終實現(xiàn)以下目標：

⑴ 天下李氏族人敦宗、睦族、祭祀先祖的大宗祠，海內(nèi)外李家組織和李氏族人旅游觀光和尋根祭祖的文化圣地；

⑵ 與陜（西安大唐貞觀文化）、豫（鹿邑老子文化）共同組成中華民族三大優(yōu)秀文化遺產(chǎn)區(qū)；

⑶ 國際知名、國內(nèi)一流、全方位演繹“李氏文化”的AAAAA級旅游景區(qū)的核心區(qū)；

⑷ 甘肅省文化旅游新地標。

4規(guī)劃方案探析

4.1特色分區(qū)及項目策劃

規(guī)劃形成“一軸、三心、十區(qū)”的功能區(qū)劃與總體結(jié)構(gòu)形態(tài)。

⑴ “一軸”：南北向景觀延伸軸，將仿唐商業(yè)街中心軸線延伸至北環(huán)路，形成南北向與威遠樓相呼應(yīng)的綠色開敞通廊；

⑵ “三心”：北極池景觀中心、伯陽廣場景觀中心、關(guān)帝廟景觀中心；

⑶ “十區(qū)”：廣場集散區(qū)、文物保護區(qū)、祭祀活動區(qū)、李氏尋根文化游覽區(qū)、李氏文化交流區(qū)、李氏文化展示區(qū)、李氏文化創(chuàng)意區(qū)、李氏文化研究區(qū)、古玩藝術(shù)品交易區(qū)、民俗商業(yè)區(qū)。

①廣場集散區(qū)：龍宮廣場―――集旅游服務(wù)、集散、游憩、休閑為一體的李氏文化文明展示的大窗口。其打造應(yīng)與李家龍宮整體規(guī)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一，突出皇室的尊貴及氣勢的恢弘。在形象及景觀的設(shè)計做足“龍”文章，廣場中心軸線鋪設(shè)漢白玉龍形浮雕圖騰，浮雕兩側(cè)布置18根漢白玉龍雕景觀柱，代表“十八子李”,象征李姓子孫繁茂昌盛。廣場地面雕刻李氏族譜以及李氏名人詩詞歌賦等。

②文物保護區(qū)：為現(xiàn)存明建李家龍宮文物保護區(qū)，應(yīng)嚴格保護，并適當修繕整理；同時在龍宮大門及隴西堂大殿中軸線上新規(guī)劃戲樓一座，并以戲樓為中心對稱規(guī)劃子奇亭一座；將現(xiàn)有“沙柳”列為“古樹名木”進行定期修剪和養(yǎng)護，修護其“龍”的姿態(tài)。

③祭祀活動區(qū)：結(jié)合隴西堂大殿及規(guī)劃的兩側(cè)配殿，在殿前形成開闊露天祭祀活動場地，同時為了滿足游客更衣沐浴需求，規(guī)劃漣漪苑一座，以仿明清建筑風格為主。

④李氏尋根文化游覽區(qū)：園林游覽區(qū)―李家龍宮的歷史傳承區(qū)，根據(jù)歷史記載構(gòu)架“后五山”格局，并在構(gòu)園過程中將李姓文化元素通過景觀布置的手法進行全方位展現(xiàn)，此區(qū)域?qū)⒊蔀殡]西縣最大的文化主題公園。具體布局手法為：

a 以老子樸素辯證法“道法自然”思想為主線，將佛教、道教中的元素進行集中體現(xiàn)。運用中國古代園林布局方式創(chuàng)造微地形景觀，將太乙峰、普賢崖、文殊嶺、白衣巖、接引山等五座假山和北極池、九州同李閣等歷史景觀進行重新詮釋，形成一副山水相依、別有洞天之美幻勝境；

b 將各地李氏先賢中有影響的李氏宗祠，如閩越江王祠、西平郡王祠、吳王祠、漁陽滕王祠和入閩始祖祠等圍繞北極池形成若干院落。并對其賦予一定的文化內(nèi)涵，如茶道、養(yǎng)生體驗、詩社、曲藝表演等項目，使主題景區(qū)不僅具有祭祀游覽功能，更多的是一個大眾市民休息娛樂參與的主題公園；

c 以祭祀大殿為背景，規(guī)劃水秀表演區(qū)，并運用現(xiàn)代聲光電科技手段策劃情景舞臺劇《李頌》，如秦王破陣樂、霓裳雨衣舞等，表達隴西李氏的發(fā)展繁衍過程；

d 園內(nèi)廣植牡丹、李樹。隴西與牡丹有著異常久遠的淵源，隴西牡丹早于長安牡丹，每年“五一”節(jié)前后，恰逢隴西民間四月八朝山會．又稱“浴佛節(jié)”，時值春花正茂之際，田園苗青花放，各處牡丹勃發(fā)怒放，爭奇斗妍，生機盎然，真有“一展傾城色，騷人費評章”、“貴游賞牡丹，每春暮，車馬若狂”的壯觀景象。

⑤李氏文化交流區(qū)：禮唐宮（景區(qū)的標志性建筑）―以龍宮游宴、歌舞演藝、商務(wù)吧等為特色功能的集演藝、展覽、休閑、娛樂和食宿于一體的高檔星級酒店，是最能表現(xiàn)和反映隴西當年商賈云集、大唐繁榮盛景的一個重要業(yè)態(tài)。同時也是政府接待中外嘉賓及展示城市風采的接待中心。

⑥李氏文化展示區(qū)：隴西李氏博覽館――世界李氏族譜收藏研究中心，為全國最大的單一姓氏族譜收藏研究中心。該館是集收藏、動態(tài)展示、閱覽于一體的文化展示館。以“追本溯源”為主題，將李氏文化的起源與李氏文化中的精華充分展示。具體展示手法可通過文物，小型室內(nèi)場景，聲、光、電等現(xiàn)代科技手段展示幾種，以再現(xiàn)李唐文化的華麗場景，使游客在游覽過程中有耳目一新的直觀感受。

⑦李氏文化創(chuàng)意區(qū)：引進知名美院等國內(nèi)外機構(gòu)，開展系列創(chuàng)意設(shè)計活動并落戶文化創(chuàng)意園，對文化創(chuàng)意園中的各個建筑院落進行相應(yīng)的主題化，并利用國內(nèi)外設(shè)計大師的創(chuàng)意水準和知名度，吸引高端設(shè)計群體關(guān)注李家龍宮文化遺產(chǎn)，開展國際化的創(chuàng)意設(shè)計活動。將文化通過產(chǎn)品形態(tài)進入文化創(chuàng)意園各個院落，這些產(chǎn)品將帶有鮮明的國際時尚色彩、李氏文化和隴西傳統(tǒng)文化要素，并通過國內(nèi)外游客的旅游購物和體驗?zāi)Ｊ?，達到傳承文化的目的。

⑧李氏文化研究區(qū)：李氏文化研究會館，除正常的文化研究室之外，兼具文史資料開放閱讀功能，內(nèi)置相應(yīng)的圖書檢索系統(tǒng)以便游客參觀時實時查閱資料。館內(nèi)定期開設(shè)大眾講堂，邀請知名教授講授與李氏文化相關(guān)的文化課程，使游客可以更加深刻的了解李氏文化，并在當?shù)匦纬上鄳?yīng)的文化研究氛圍，弘揚和傳承李氏文化。

⑨古玩藝術(shù)品交易區(qū)：集文物商店、鑒定評估中心、拍賣行、典當行、古玩藝術(shù)品展廳、藝術(shù)畫廊、民間藝術(shù)品集市、古玩經(jīng)營配套店等于一體，打造甘肅省檔次最高、功能最齊備、服務(wù)設(shè)施最先進的專業(yè)古玩藝術(shù)品交易中心。

⑩民俗商業(yè)區(qū)：由美食沙龍、特色小商品零售及作坊區(qū)和休閑娛樂時尚街區(qū)組成，在此集中展示隴西特色美食、小商品、茶樓客棧、手工作坊等民間文化載體。

4.2節(jié)慶活動策劃

對于旅游景區(qū)而言，節(jié)慶活動的策劃及宣傳具有不可估量的價值，李家龍宮景區(qū)主要從兩方面開展節(jié)慶活動策劃。一是主題節(jié)慶：以“盛世話李氏，名城祭始祖”為主題的“尋根祭祀大典”系列活動，既弘揚光大了李氏始祖文化，又傳播了城市文明和城市形象，使古老文化與城市文明交映生輝，節(jié)慶品牌與城市品牌聯(lián)動增值，借助李氏文化的張力有望將活動辦成一次城市文明與城市品牌傳播的盛會；二是專項節(jié)慶：在主題節(jié)慶的支撐下，開展多種專項旅游活動，如牡丹花卉節(jié)。在節(jié)會期間，舉辦賞花、燈展、書畫、攝影展、洽談會等活動。同時開展云陽板舞、隴西秧歌、戲曲、草編、土陶、剪紙等民俗文化主題活動，

5結(jié)語

李家龍宮景區(qū)的規(guī)劃與建設(shè)是一件具有劃時代意義的偉大舉措，它對于體現(xiàn)隴西古城歷史發(fā)展、突出地方文化特色、提升城市文化內(nèi)涵、促進旅游產(chǎn)業(yè)和城市經(jīng)濟發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。景區(qū)的開發(fā)建設(shè)應(yīng)鼓勵國內(nèi)外投資者投資開發(fā)，并建立合理的運營模式，積極引進先進的經(jīng)驗與理念，使景區(qū)顯示出良好的社會及經(jīng)濟效益，從而實現(xiàn)李家龍宮景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

[參考文獻]

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[作者簡介]

孫小麗，城市規(guī)劃師，陜西省旅游設(shè)計院有限責任公司城市規(guī)劃設(shè)計室主任