新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)范文
目前，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體正以多方面的優(yōu)勢(shì)快速發(fā)展，但其內(nèi)容的匱乏、人才儲(chǔ)備的不足和品牌積累上的欠缺仍然成為制約其進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。而傳統(tǒng)媒體在多年發(fā)展中積累的優(yōu)勢(shì)也并未喪失。因此，在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上生長(zhǎng)起來(lái)的新媒體只有借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，才能迅速發(fā)展壯大。本文以新時(shí)期下媒介融合趨勢(shì)為背景，提出新媒體需借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)取得進(jìn)一步的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)新媒體互補(bǔ)
近年來(lái)，以集中了數(shù)字化、多媒體和網(wǎng)絡(luò)化等最新技術(shù)為特征的新媒體迅速崛起，正以銳不可當(dāng)之勢(shì)成為我國(guó)媒體陣營(yíng)的一個(gè)重要組成部分。新媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生著日益嚴(yán)重的沖擊，甚至業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體快速發(fā)展，大有完全替代傳統(tǒng)媒體之勢(shì)。但通過(guò)分析新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀我們可以發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，雖然新媒體依靠其在受眾、渠道、傳播方式上的優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，但其在信息來(lái)源上相比傳統(tǒng)媒體缺乏權(quán)威性、在內(nèi)容上缺乏深度等仍然成為制約其穩(wěn)步發(fā)展的因素。而與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)也并未喪失，其專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長(zhǎng)期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗(yàn)，都不是網(wǎng)絡(luò)媒體在短期內(nèi)可以造就的。①在新媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈中，現(xiàn)實(shí)的情況是新舊媒體之間更多地呈現(xiàn)一種競(jìng)合的態(tài)勢(shì)，而非替代，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，新媒體不可能“速勝”，傳統(tǒng)媒體也不可能像某些學(xué)者精算的那樣“速亡”，媒介融合成為新媒體時(shí)代的發(fā)展觀。②而在新媒體與傳統(tǒng)媒體的新舊融合過(guò)程中，一個(gè)重要的形式就是媒體之間的交融與互動(dòng)，主要指新舊媒體之間在傳播方式、內(nèi)容等方面的相互借用。③因此，借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)拓展新媒體，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)是新媒體迅速發(fā)展壯大的重要途徑。
借助傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)新媒體內(nèi)容建設(shè)
樹立內(nèi)容為王，渠道制勝的新媒體發(fā)展思路?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展造就了新媒體，可以說(shuō)新媒體是信息時(shí)代的產(chǎn)物。信息化社會(huì)的一個(gè)特點(diǎn)就是，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)由單一的技術(shù)拉動(dòng)轉(zhuǎn)向技術(shù)與內(nèi)容共同推動(dòng)。④內(nèi)容是傳媒業(yè)的靈魂，沒(méi)有內(nèi)容也就沒(méi)有意義，以渠道起家的新媒體更加需要內(nèi)容支持，只有以內(nèi)容為基礎(chǔ)，以渠道為平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享”才能加快新媒體的發(fā)展。以移動(dòng)傳媒的發(fā)展為例，由于早期移動(dòng)電視、手機(jī)電視等移動(dòng)媒體大多獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體，有些移動(dòng)媒體純粹是資本、技術(shù)與廣告結(jié)合的產(chǎn)物，內(nèi)容的量和質(zhì)都嚴(yán)重不足，過(guò)度重視渠道而忽略了內(nèi)容建設(shè)，往往使其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力非常有限。因此，借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以補(bǔ)償內(nèi)容制作能力的先天缺陷，成為當(dāng)前一些移動(dòng)媒體發(fā)展的主流思路。CCTV移動(dòng)傳媒就是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體渠道結(jié)合下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的典型案例。依托央視豐富的節(jié)目資源，CCTV移動(dòng)傳媒從受眾的特點(diǎn)出發(fā)，為乘客提供權(quán)威的新聞資訊、生活服務(wù)、文體娛樂(lè)等視聽節(jié)目，將使車載移動(dòng)電視的傳播價(jià)值倍增，成為公交車廂里一道亮麗的風(fēng)景線。
推動(dòng)數(shù)字化建設(shè)，助推傳統(tǒng)媒體到新媒體的內(nèi)容供應(yīng)。傳統(tǒng)媒體到新媒體的內(nèi)容供應(yīng)，實(shí)際上就是如何把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為適應(yīng)新媒體傳播模式的新資源的過(guò)程，這一過(guò)程的核心就是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體資源從形式產(chǎn)品到延伸產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移，而數(shù)字化則為實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)移提供了技術(shù)可能。
數(shù)字技術(shù)的最大特點(diǎn)是能夠消弭傳媒介質(zhì)的形態(tài)，其提供了一種同樣內(nèi)容在不同介質(zhì)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)傳播和售賣的可能性。當(dāng)前，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體數(shù)字化生存的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始。從內(nèi)容供應(yīng)的角度看，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化的進(jìn)程也正是傳統(tǒng)媒體向新媒體內(nèi)容供應(yīng)的變革過(guò)程。一方面，傳統(tǒng)媒體數(shù)字化帶來(lái)了內(nèi)容的專業(yè)性越來(lái)越強(qiáng)，而內(nèi)容的專業(yè)性也正是新媒體實(shí)現(xiàn)傳播精準(zhǔn)化的要求。以央視風(fēng)云為例，根據(jù)新媒體受眾的消費(fèi)習(xí)慣，風(fēng)云把央視歷年來(lái)電視劇的優(yōu)質(zhì)資源，以四集連播的方式集中編排，并根據(jù)大的主題精選節(jié)目，通過(guò)對(duì)央視傳統(tǒng)節(jié)目資源的重新梳理和編排理念的調(diào)整，向數(shù)字電視用戶輸送精品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。另一方面，傳統(tǒng)媒體資源數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)也為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容向新媒體的傳輸變得更加便捷。無(wú)論是新聞信息采編數(shù)據(jù)庫(kù)還是節(jié)目資料庫(kù)，都使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更加適應(yīng)新媒體個(gè)性化傳播的需求。通過(guò)建立一個(gè)存儲(chǔ)、展示視頻節(jié)目、素材的媒體資料管理系統(tǒng)，與視頻編輯系統(tǒng)相聯(lián)系，使得數(shù)字電視頻道節(jié)目編輯制作人員可以從上面獲取需要的內(nèi)容進(jìn)行編輯，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容向新媒體的高效內(nèi)容供應(yīng)。
借助傳統(tǒng)媒體人才優(yōu)勢(shì)，提高新媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力
傳統(tǒng)媒體人才資源是新媒體發(fā)展的迫切需要?，F(xiàn)代媒體的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體積累了一大批優(yōu)秀的傳媒人才，其在新聞采編、節(jié)目制作、工程技術(shù)、媒體管理上的人才優(yōu)勢(shì)是新媒體發(fā)展的迫切需要。在媒介融合時(shí)代，借助傳統(tǒng)媒體人才優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“新舊媒體之間的人才競(jìng)合”對(duì)發(fā)展新媒體具有重要意義。傳統(tǒng)媒體不僅在人力資源上遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于新媒體，其制作、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也非常豐富。以新聞制作為例，由于信息海量化和播報(bào)即時(shí)化的要求，新媒體在做新聞時(shí)對(duì)編輯的要求不會(huì)太高，使得新媒體缺少對(duì)新聞的把控能力，做出來(lái)的新聞缺少深度和厚度。但受眾市場(chǎng)對(duì)新聞的深度和厚度的要求從未降低，因此，新媒體要尋求突破，就必須打造一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的制作隊(duì)伍，而傳統(tǒng)媒體制作隊(duì)伍多年來(lái)積累的成熟經(jīng)驗(yàn)和成功模式正是新媒體所需。
傳媒人才由傳統(tǒng)媒體向新媒體的流動(dòng)將成人才流動(dòng)主流。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的攻勢(shì)下，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體越來(lái)越認(rèn)識(shí)到具有專業(yè)水準(zhǔn)的采編人員的重要性，紛紛將目光投向傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員，傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾?、編輯甚至高層管理人員轉(zhuǎn)入新媒體的消息時(shí)有所聞，傳統(tǒng)媒體人才“觸網(wǎng)”幾成常態(tài)。這種傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的人才流動(dòng)，都曾給予傳媒界不小的震動(dòng)。這種傳統(tǒng)媒體精英人才向新媒體的流動(dòng)所反映的正是新舊媒體之間的人才競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。而新舊媒體之間人才流動(dòng)的內(nèi)在的動(dòng)力機(jī)制則是源自兩種媒體形態(tài)的各自特點(diǎn)所在，新媒體需要傳統(tǒng)媒體的人才和經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體也將借助新媒體的傳播手段，因此，未來(lái)傳媒領(lǐng)域人才的雙向流動(dòng)或成大勢(shì)所趨，而目前的情況更多的則是傳統(tǒng)媒體人才流向新媒體。
借助傳統(tǒng)媒體品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新媒體影響力
新媒體的發(fā)展依賴品牌運(yùn)作。媒體品牌標(biāo)志著一種超越時(shí)空的品位和文化，媒體的總體形象實(shí)際上是社會(huì)公眾對(duì)于媒體的綜合系統(tǒng)評(píng)判。⑤因此可以說(shuō)品牌就是形象，對(duì)速發(fā)展的傳媒業(yè)而言，媒體的影響力往往取決于其傳播內(nèi)容和渠道、增值服務(wù)、品牌運(yùn)作。尤其在當(dāng)今傳媒產(chǎn)業(yè)紛繁復(fù)雜的格局下，面對(duì)供大于求的媒體環(huán)境，品牌是一種吸引力；面對(duì)媒體分化的市場(chǎng)環(huán)境，品牌是一種親和力；面對(duì)產(chǎn)品多樣的消費(fèi)環(huán)境，品牌更是一種信任度。對(duì)于媒體陣營(yíng)中后起之秀的新媒體來(lái)說(shuō)，以渠道起家的發(fā)展特點(diǎn)使其在內(nèi)容深度和厚度上、傳播的權(quán)威性上不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此其成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，是重視樹立品牌意識(shí)、打造品牌形象，通過(guò)在受眾中不斷完善服務(wù)、豐富內(nèi)容來(lái)確立其良好的口碑，并通過(guò)先進(jìn)的運(yùn)作使其品牌增值，鎖定和擴(kuò)大受眾群。
借助傳統(tǒng)媒體品牌優(yōu)勢(shì)助推新媒體品牌塑造。品牌運(yùn)作的最大益處就是鎖定忠實(shí)的受眾，影響未來(lái)的受眾。⑥品牌的塑造是一段時(shí)間的積淀，媒體營(yíng)銷的手段則是利用各種傳播方式和渠道做加法。因此，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體發(fā)展新時(shí)代，新媒體塑造品牌要結(jié)合傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合之后，其品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)延伸到新媒體。例如東方衛(wèi)視《加油！好男兒》節(jié)目正是利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的交叉?zhèn)鞑U(kuò)大了受眾面，形成了品牌效應(yīng)。
結(jié)語(yǔ)
新媒體的快速興起和當(dāng)前的繁榮狀態(tài)顯示了其良好的發(fā)展前景。在當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紛繁格局下，媒介融合正是主流趨勢(shì)，新媒體不是對(duì)傳統(tǒng)媒體的替代，而是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的延伸。傳統(tǒng)媒體有豐富的資源、專業(yè)化的人才隊(duì)伍、豐富的經(jīng)驗(yàn)和長(zhǎng)久積累的優(yōu)勢(shì)品牌，新媒體應(yīng)該在其傳播形式和渠道的優(yōu)勢(shì)上借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成互補(bǔ)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源、人才資源、品牌資源等的共建共享共用，進(jìn)一步促進(jìn)新媒體的發(fā)展。(作者單位：河南省廣播電影電視局)
注釋：
①?gòu)埱纾骸毒W(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的比較研究》，《科教文匯》，2008(1)。
②鄭瑜：《媒介融合：新媒體時(shí)代的發(fā)展觀》，《當(dāng)代傳播》，2007(3)。
③王鴻濤：《媒介融合現(xiàn)狀與前景》，《中國(guó)記者》，2007(6)。
④蘇毅：《新媒體時(shí)代內(nèi)容為王的發(fā)展趨勢(shì)》，《出版參考》，2010
(2)。
第2篇：新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)范文
1. 國(guó)有企業(yè)宣傳工作中傳統(tǒng)媒體應(yīng)用
所謂傳統(tǒng)媒體，是相較于新興的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，主要通過(guò)報(bào)紙、電視和廣播等大眾傳播方式，實(shí)現(xiàn)信息的定期，并向社會(huì)公眾提供教育娛樂(lè)等交流活動(dòng)。傳統(tǒng)媒體在國(guó)有企業(yè)的宣傳工作中發(fā)揮了巨大的作用，通過(guò)企業(yè)內(nèi)部報(bào)紙和宣傳欄、廣播等媒介，使得企業(yè)內(nèi)部員工在思想水平和知識(shí)水平上都有顯著進(jìn)步，且開闊了員工的眼界，有效增強(qiáng)了員工的凝聚力和企業(yè)向心力[1]。傳統(tǒng)媒體運(yùn)用到國(guó)有企業(yè)的宣傳當(dāng)中，相較于新媒體而言，仍處于主力地位，對(duì)于35周歲以上的企業(yè)員工影響力巨大，其權(quán)威性、可靠性是新媒體所不能比擬的。年輕員工雖受網(wǎng)絡(luò)新媒體影響巨大，但對(duì)于傳統(tǒng)媒體也并無(wú)明顯排斥。然而，由于其便捷性不高，親和力不夠，存在一定缺陷，宣傳效果并不十分理想。
2. 國(guó)有企業(yè)宣傳工作中新媒體的應(yīng)用
新媒體則主要指的是運(yùn)用最新的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、觸摸媒體以及數(shù)字電視電影等載體嗎，實(shí)現(xiàn)信息的傳播。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有傳播范圍廣、方便快捷，且互動(dòng)性更強(qiáng)等特點(diǎn)[2]。新媒體應(yīng)用到國(guó)有企業(yè)的宣傳當(dāng)中，主要通過(guò)企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、微信、微博和QQ等載體實(shí)現(xiàn)企業(yè)的宣傳。從其受眾人群來(lái)看，主要的受眾多為青壯年，年齡應(yīng)在20-35歲之間。由于青年人接觸網(wǎng)絡(luò)較多，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的掌握程度遠(yuǎn)超過(guò)其他年齡段的企業(yè)員工。由于平時(shí)接觸網(wǎng)絡(luò)機(jī)會(huì)較多，其主要借助于新媒體的形式來(lái)獲得訊息，了解社會(huì)的時(shí)事熱點(diǎn)。國(guó)有企業(yè)在應(yīng)用新媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳時(shí)，其內(nèi)容也多呈現(xiàn)年輕化和互動(dòng)化的特點(diǎn)，對(duì)于年輕人心理狀態(tài)的把握較為準(zhǔn)確。
3.傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，做好國(guó)有企業(yè)宣傳工作
3.1充分借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，鞏固傳統(tǒng)媒體的宣傳陣地
為適應(yīng)新媒體時(shí)展現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)最佳的企業(yè)宣傳效果，就應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體，將兩者有效結(jié)合。首先，應(yīng)當(dāng)充分借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，確保傳統(tǒng)媒體宣傳陣地的有效鞏固。從兩種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)來(lái)分析，新媒體雖然具有時(shí)效性較高，信息傳播效率更快的特點(diǎn)，但正是由于其速度過(guò)快，往往導(dǎo)致其信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性存在一定的疑問(wèn)。而傳統(tǒng)媒體具備較高的權(quán)威性，在對(duì)信息進(jìn)行篩選和分析的能力上更加優(yōu)秀，且能夠通過(guò)對(duì)實(shí)時(shí)信息的有效點(diǎn)評(píng)，使得咨詢變得更為精準(zhǔn)，員工省去篩選大量信息的過(guò)程。因此，應(yīng)當(dāng)充分利用好兩者的優(yōu)勢(shì)，并有效結(jié)合，借鑒新媒體互動(dòng)性較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，讓員工參與到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，如在企業(yè)報(bào)紙當(dāng)中開辟微博專欄，讓員工的微博內(nèi)容出現(xiàn)在報(bào)紙當(dāng)中。這樣一來(lái)，既能有效激發(fā)年輕員工的熱情，使得其對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度得到有效提升，還能夠?qū)⑵鋷氲秸w宣傳氛圍當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)最佳的企業(yè)宣傳效果[3]。
此外，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和正確導(dǎo)向作用應(yīng)當(dāng)被充分發(fā)揮，確保其在企業(yè)宣傳中的陣地地位。在借助新媒體的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，確保正確的輿論導(dǎo)向和思想政治的正確性。應(yīng)當(dāng)利用傳統(tǒng)媒體更好的可控性這一特點(diǎn)，在宣傳過(guò)程中，以正面宣傳為主，給企業(yè)員工以正確的引導(dǎo)，保證其思想政治的健康，確保宣傳內(nèi)容積極向上[4]。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)把握明確的宣傳思路，提高員工認(rèn)識(shí)水平，真實(shí)客觀反映企業(yè)員工的心聲和需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)精神有效傳達(dá)，確保宣傳工作能夠做到其基本訴求和根本目的。
3.2運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)宣傳媒介的有效拓展
新媒體的不斷發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，雖然造成一定的沖擊，但只要正確認(rèn)識(shí)兩者之間的關(guān)系，將兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效結(jié)合，能夠發(fā)揮最大的宣傳效果，使得企業(yè)的宣傳工作效率和質(zhì)量得到極大的提升。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，新媒體具備更為新型的宣傳媒介，其傳播范圍更廣，且信息集成化和傳遞互動(dòng)化的效果更為突出[5]。應(yīng)充分運(yùn)用新媒體的這一優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳媒介的有效拓展，使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)得到有效發(fā)揮。首先，可利用新媒體來(lái)搭建宣傳平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體的物料和資訊內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，使得新老員工都能夠獲得傳統(tǒng)媒體的傳播影響，接觸到傳統(tǒng)媒體的信息并從中獲取重要內(nèi)容。國(guó)有企業(yè)可將電視新聞和視頻資料上傳到企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)中，并將企業(yè)報(bào)紙以電子檔的形式傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。同時(shí)，還可開通企業(yè)的論壇和博客，使得精選的傳統(tǒng)媒體信息能夠在網(wǎng)絡(luò)上傳播。
此外，隨著移動(dòng)終端的普及，許多企業(yè)員工在日常生活當(dāng)中已經(jīng)離不開微博、微信和QQ等社交軟件。國(guó)有企業(yè)可以充分利用這一點(diǎn)，開通企業(yè)專門的微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)或博客等，充分利用傳統(tǒng)媒體的讀者群和閱讀氣氛，使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合。將傳統(tǒng)媒體的資源上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中，獲得信息的廣泛傳播，同時(shí)，對(duì)下延伸新媒體的豐富功能。利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向，傳播正確的和積極向上的思想內(nèi)容，使得企業(yè)的傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)都能得到有效發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)兩者的有效結(jié)合[6]。
第3篇：新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)范文
以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點(diǎn)是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。
一、新媒體的六大優(yōu)勢(shì)
NO.1： 新媒體個(gè)性化突出
以往所有的媒體幾乎都是大眾化的，而新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾，可以面向個(gè)人。個(gè)人可以通過(guò)新媒體定制自己需要的新聞，每個(gè)新媒體受眾手中最終接受到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。
NO.2： 受眾選擇性增多
對(duì)于新媒體而言，人人都可以接受信息，人人也都可以充當(dāng)信息者，用戶可以一邊看電視節(jié)目，一邊播放音樂(lè)，同時(shí)還參與節(jié)目的投票互動(dòng)，還可以對(duì)信息進(jìn)行檢索。這就打破了只有新聞機(jī)構(gòu)才能新聞的局限，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求；與傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”不同，新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。對(duì)于新媒體時(shí)代而言，每個(gè)人都可能是信息的者和信息的傳播者。
NO.3： 表現(xiàn)形式多樣化
新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過(guò)程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時(shí)的、無(wú)限的擴(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。新媒體還有“易檢索性”的特點(diǎn)：可以隨時(shí)存儲(chǔ)內(nèi)容，查找以前內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容非常方便。目前網(wǎng)絡(luò)電視、多功能手機(jī)、數(shù)字化媒體等多種多樣的表現(xiàn)形式讓每一位觀眾更有選擇權(quán)，它巧妙地將信息迅速傳播普及，目前酒行業(yè)的媒體，特別是葡萄酒行業(yè)媒體對(duì)于這種傳播媒介的多樣性的利用比較廣泛，大部分的企業(yè)利用微博、微信、博客等作為新媒體的傳播平臺(tái)，以及豐富的服務(wù)吸引了無(wú)數(shù)人的眼球，受到了越來(lái)越多的投資者、廣告商以及營(yíng)銷者的青睞。酒行業(yè)新媒體由此呈現(xiàn)跨越式發(fā)展態(tài)勢(shì)。
NO.4： 業(yè)務(wù)合作全員化
現(xiàn)在酒行業(yè)也在慢慢的走向媒體多元化，跨行業(yè)合作模式也漸漸地頻繁起來(lái)。各大報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛與各大網(wǎng)站合作，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3G技術(shù)、跨媒體運(yùn)作等方式，在全世界范圍內(nèi)如火如荼互動(dòng)起來(lái)。這種互動(dòng)不僅僅是企業(yè)和企業(yè)間的單純業(yè)務(wù)合作，而是即將形成全媒體的戰(zhàn)略格局。
NO.5： 信息同步實(shí)時(shí)性
新媒體交互性極強(qiáng)，獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過(guò)新媒體的互動(dòng)，發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無(wú)時(shí)間限制，隨時(shí)可以加工。新媒體是用強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線。
NO.6：平臺(tái)互動(dòng)性和參與性
現(xiàn)在葡萄酒企業(yè)通過(guò)數(shù)字化媒體：網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等平臺(tái)進(jìn)行推廣活動(dòng)信息，使更多的受眾接收信息并了解內(nèi)容，與活動(dòng)者互動(dòng)，并參與活動(dòng)新媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在它的互動(dòng)性和參與性，尤其是網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視媒體，它們充分調(diào)動(dòng)了受眾的積極性，實(shí)現(xiàn)了一對(duì)一傳播的模式，讓受眾在這種互動(dòng)體驗(yàn)中獲得更深刻的品牌認(rèn)知。
二、新舊媒體的相融相生
新媒體的優(yōu)勢(shì)在營(yíng)銷渠道中凸顯出來(lái)，以最傳統(tǒng)的電視媒體為例，我們可以看出新媒體與傳統(tǒng)電視媒體最大的本質(zhì)區(qū)別在于：
①傳播狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)型，變?yōu)樾旅襟w的多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)型。
②主導(dǎo)狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)受眾型，變?yōu)樾旅襟w的受眾主導(dǎo)型。
③受眾狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的普通大眾型，變?yōu)樾旅襟w的細(xì)分受眾型。
第4篇：新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)范文
①面對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)事件，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體，可以第一時(shí)間用最快的速度獲取自己所需的信息，滿足知情的心理需要，從而緩解恐慌情緒。同時(shí)，還可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性與開放性特點(diǎn)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和情緒。
②手機(jī)媒體成為獨(dú)特的輿論放大器，對(duì)輿論信息進(jìn)行高度整合的放大性傳播。手機(jī)是眼下便攜的一種傳播工具，手機(jī)媒體獨(dú)特的傳播模式，打破了傳統(tǒng)傳播模式中，傳播主體的權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)了傳受雙方對(duì)于信息接受和傳播的對(duì)等性，延伸了人與人之間的交流。
③微博信息傳播貼近群眾、貼近生活，拓寬了公眾交流的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，微博以其自由、開放、平等的信息傳播特點(diǎn)，強(qiáng)大的吸引著公眾參與其中。因?yàn)椋谖⒉┻@個(gè)平臺(tái)上，廣大網(wǎng)民可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)表自己的所思、所想、所感，參與熱情被極大地調(diào)動(dòng)。同時(shí)，在微博上所傳達(dá)的一切信息和提供的資源都由公眾自己主動(dòng)選擇和主動(dòng)接受，并且這些信息是呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)擴(kuò)散，在最短的時(shí)間內(nèi)便可以得到對(duì)方的反饋。如此，公眾表達(dá)思想和愿望的心理需求得到刺激和滿足。
2傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)對(duì)，轉(zhuǎn)型全媒體
無(wú)疑，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛崛起，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。應(yīng)對(duì)沖擊，全力轉(zhuǎn)型全媒體，是傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的需要。如何積極應(yīng)對(duì)沖擊？筆者認(rèn)為應(yīng)從以下三個(gè)方面思考和實(shí)踐。
2.1擠掉虛假成分，保證新聞的真實(shí)性，增強(qiáng)讀者的信任度
由于審查管理不嚴(yán)格，可控性差，在泥沙俱下、魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，信息的真?zhèn)尾⒋?，一些虛假新聞充斥其中，?duì)讀者的閱讀感受造成影響，甚至成為危害社會(huì)穩(wěn)定的因素。而傳統(tǒng)媒體采訪作風(fēng)扎實(shí)，寫作風(fēng)格成熟嚴(yán)謹(jǐn)，因此在采寫的第一道關(guān)口就會(huì)擠掉這些虛假成分，保證呈現(xiàn)給讀者的新聞作品的真實(shí)性。由此，增強(qiáng)讀者對(duì)于傳統(tǒng)的信任度，從而提升受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的吸引力。
2.2精準(zhǔn)定位受眾群，加大深度報(bào)道力度
在網(wǎng)絡(luò)普及的當(dāng)下，越來(lái)越多的人成為網(wǎng)民，這就使得網(wǎng)民文化水平差參不齊。加之網(wǎng)絡(luò)上由膚淺封面和相關(guān)分析新聞稿組成的“商品新聞”充斥，一些具有思考力的讀者便希望了解到新聞背后的故事，閱讀到更有深度的新聞。而傳統(tǒng)媒體具有這種優(yōu)勢(shì)，是可以提供深度報(bào)道的平臺(tái)，但這需要傳統(tǒng)媒體精準(zhǔn)定位受眾群。
2.3報(bào)網(wǎng)融合，轉(zhuǎn)型全媒體
有競(jìng)爭(zhēng)就有合作，有競(jìng)爭(zhēng)就有進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)也同樣遵循這樣的規(guī)律。是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也應(yīng)該是合作伙伴。傳統(tǒng)媒體的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段，應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)的快速、廣泛等特點(diǎn)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體共同發(fā)展。這就需要傳統(tǒng)媒體迅速轉(zhuǎn)型全媒體，并培養(yǎng)一批全媒體記者。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型全媒體首先要認(rèn)真分析受眾的變化，同時(shí)要積極融入到互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)中，并借鑒一些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)思路進(jìn)行媒體的創(chuàng)新。如今，國(guó)內(nèi)一些傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)或者正在向全媒體轉(zhuǎn)型，如杭州《都市快報(bào)》早年創(chuàng)建的網(wǎng)頁(yè)“19樓”，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益，并為許多傳統(tǒng)媒體提供了寶貴報(bào)網(wǎng)融合經(jīng)驗(yàn)?？傊瑐鹘y(tǒng)媒體雖然受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，但也有自身的優(yōu)勢(shì)，要迅速轉(zhuǎn)型全媒體，利用報(bào)網(wǎng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)辦報(bào)，讓受眾讀報(bào)方式更加多元，以打造自己的良好發(fā)展前景。
3傳統(tǒng)媒體要高效整合利用有價(jià)值網(wǎng)絡(luò)資源
如何高效整合利用有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)資源，補(bǔ)上傳統(tǒng)媒體的短板呢？
3.1發(fā)現(xiàn)有價(jià)線索，尋找網(wǎng)上熱點(diǎn)，采寫深度報(bào)道
網(wǎng)絡(luò)資源豐富多彩，網(wǎng)絡(luò)信息形形，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)運(yùn)用普通網(wǎng)民所不具備的新聞敏感和分析判斷能力，對(duì)這些海量信息進(jìn)行鑒別、過(guò)濾和篩選，去偽存真，去粗取精，在黨政、科教、文化、娛樂(lè)和法制等諸多領(lǐng)域，找到并發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索。最終確定其中的熱點(diǎn)新聞事件線索，進(jìn)行深度報(bào)道。
3.2運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)豐富新聞報(bào)道內(nèi)涵，提高新聞價(jià)值
網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于即時(shí)信息的速度，傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬。因此，傳統(tǒng)媒體要在新聞事件發(fā)生后趕赴現(xiàn)場(chǎng)作后續(xù)報(bào)道，或是在突發(fā)事件結(jié)束后去搜集更確定的信息并以深入、權(quán)威的材料對(duì)事件作跟蹤報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、專題報(bào)道、系列報(bào)道和解釋性報(bào)道。這就需要傳統(tǒng)媒體記者有效利網(wǎng)絡(luò)，搜索各種在線資源，尋找與新聞事件相關(guān)的新聞背景，把單一的新聞事件放到一系列的新聞事件中去描寫，讓受眾在新聞事件的比較中做出客觀判斷，從而提高新聞價(jià)值。
3.3了解網(wǎng)民需求，多渠道與受眾互動(dòng)
如今許多傳統(tǒng)媒體都成立了多媒體部，開設(shè)官方微博、微信，受眾可以隨時(shí)隨地在這些載體上發(fā)表自己的意見(jiàn)，同時(shí)也即時(shí)提供了一些鮮活的新聞線索。因此，傳統(tǒng)媒體記者要利用好網(wǎng)絡(luò)這塊陣地，與網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，及時(shí)了解網(wǎng)民欲知、關(guān)心之事和其他意見(jiàn)要求，并盡可能地同網(wǎng)民直接對(duì)話和溝通。在傳播后，還要運(yùn)用風(fēng)絡(luò)及時(shí)分析網(wǎng)民反饋，為今后更好地傳播服務(wù)提供參考。
3.4學(xué)會(huì)運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)采訪方式，做全媒體記者
第5篇：新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)范文
所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的,新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。目前人們對(duì)新媒體還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定義,就現(xiàn)有的多種定義來(lái)看,有兩個(gè)內(nèi)涵是確定無(wú)疑的,即新媒體是新出現(xiàn)的媒體,是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生的媒體。那么,新媒體和傳統(tǒng)媒體有什么不同呢?第一,新媒體以用戶為核心,傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容為核心。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,內(nèi)容的生產(chǎn)是精英型的、單向的,編輯記者提供什么用戶就得看什么,用戶沒(méi)有選擇權(quán)。因此傳統(tǒng)媒體對(duì)“用戶”這個(gè)概念是模糊的,沒(méi)有人能準(zhǔn)確地知道每日的用戶增減數(shù)量、用戶的構(gòu)成及特點(diǎn)、用戶對(duì)內(nèi)容的具體要求。反之,新媒體是基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而產(chǎn)生的傳媒形式,有著一對(duì)一傳播的特點(diǎn),信息者和消費(fèi)者的身份具有同一性,用戶能夠以多種形式與其他用戶進(jìn)行互動(dòng),創(chuàng)造內(nèi)容。第二,新媒體以快捷致勝,傳統(tǒng)媒體以區(qū)域?yàn)橹?。地域性的?jìng)爭(zhēng)壁壘對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響非常大,而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的影響則較小。新媒體可在第一時(shí)間將內(nèi)容傳遞給用戶,并被用戶接受,比拼的是誰(shuí)更快、誰(shuí)更準(zhǔn)確。第三,新媒體以技術(shù)為支撐,傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容為支撐。技術(shù)是新媒體發(fā)展的原動(dòng)力,新媒體上的內(nèi)容依賴于技術(shù)平臺(tái),所有成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),無(wú)一例外都在技術(shù)平臺(tái)的研發(fā)和建設(shè)上投入巨大。新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度,又超越了印刷媒體的深度的媒體,而且由于其高度的互動(dòng)性、個(gè)人性和感知方式的多樣性,使它對(duì)技術(shù)的依賴達(dá)到了以前任何媒體都不具備的高度。
我們對(duì)新媒體還存在著認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)和盲點(diǎn)。一、傳播渠道等于傳播媒體。新的媒介技術(shù)可以給我們提供一種新的傳播渠道,但如果沒(méi)有內(nèi)容,那它就不能成為新的傳播媒體。例如將數(shù)字技術(shù)用于電視,它在電視傳播中把模擬信號(hào)變成了數(shù)字信號(hào),從而推出數(shù)字電視。但如果它只是讓傳播的圖像更清晰,并沒(méi)有增加新的傳播功能,那它也不能算是新的傳播媒體。二、媒介產(chǎn)品等于傳播媒體。目前許多傳統(tǒng)媒體都開設(shè)了自己的網(wǎng)站,但是這些網(wǎng)站大多依托于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容供應(yīng),沒(méi)有形成新的受眾需求和自己的價(jià)值鏈,因而不能稱之為新媒體。新媒體要甩脫與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng),開創(chuàng)屬于自己的全新市場(chǎng),就要尋找新的受眾并滿足他們的需求。比如,不看節(jié)目只玩游戲的年輕人不是電視的受眾,但他們卻可以成為網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾,是新媒體爭(zhēng)奪的寵兒。
(作者單位:景德鎮(zhèn)市廣播電視局)
第6篇：新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型；特征；變化；策略
中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）135-0204-02
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的發(fā)展也越來(lái)越快，在對(duì)人們的生活產(chǎn)生著明顯影響的同時(shí)，對(duì)以信息傳播為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也產(chǎn)生著越來(lái)越為巨大的影響。
1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺(tái)、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動(dòng)通信技術(shù)結(jié)合并實(shí)踐的活動(dòng)的總稱。與傳統(tǒng)媒體相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體具有免費(fèi)性、及時(shí)性和互動(dòng)性三大顯著優(yōu)勢(shì)。
1.1 免費(fèi)性
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是免費(fèi)性。在手機(jī)正常連接移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的情況下，除一些特定的收費(fèi)信息之外，我們?cè)谑謾C(jī)上獲取很多信息都是不收費(fèi)的。如QQ、微信等聊天工具的即時(shí)通信、瀏覽器、搜索引擎、輸入法、殺毒軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書、視頻、音樂(lè)等的使用和獲取，在繳納手機(jī)通信費(fèi)用保證手機(jī)正常聯(lián)網(wǎng)之外，一般都是不需要另外交費(fèi)的。相對(duì)于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的交費(fèi)購(gòu)買才能獲取，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的這一優(yōu)勢(shì)能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
但移動(dòng)媒體的免費(fèi)并不是真的免費(fèi)，而是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體向信息獲取者收費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛐畔⑼斗耪呤召M(fèi)。通過(guò)自身的技術(shù)提升來(lái)做平臺(tái)，再按照一定的標(biāo)準(zhǔn)向廣告商收取費(fèi)用，或者向游戲、道具等虛擬世界的使用者收費(fèi)，從而免除向信息獲取者收費(fèi)，以此來(lái)贏得更多的讀者。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的免費(fèi)形式實(shí)則是在現(xiàn)代技術(shù)條件下，利用技術(shù)改變產(chǎn)生的新的展現(xiàn)方式來(lái)侵蝕傳統(tǒng)市場(chǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“免他人的費(fèi)，賺自己的錢”的目的。
1.2 及時(shí)性
首先從信息生產(chǎn)方面來(lái)說(shuō)，移動(dòng)媒體的信息生產(chǎn)更加簡(jiǎn)單、快捷。
傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)，需要經(jīng)過(guò)信息收集、記者采編、印刷發(fā)行、投遞發(fā)送才能最終到達(dá)讀者手中，而其中的每一個(gè)步驟都包含繁冗的程序和巨大的工作量，所以難免會(huì)對(duì)信息的及時(shí)性產(chǎn)生影響。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的信息生產(chǎn)雖然有了極大的簡(jiǎn)化，但也一樣要經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的，讀者才能看到。相較于此二者，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體以更加簡(jiǎn)便快捷的生產(chǎn)方式占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，受眾在作為信息讀者的同時(shí)，也擔(dān)任著信息的生產(chǎn)者和者，這就使信息的生產(chǎn)和可以同時(shí)進(jìn)行，簡(jiǎn)化了繁冗的生產(chǎn)程序，極大地提高了信息的生產(chǎn)和速度，保證了信息的及時(shí)性和有效性。
其次，從信息的傳遞和接收方面來(lái)收，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體更具靈活性和快捷性。
傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)谟∷⒅笮枰]遞員投遞到銷售者受眾，然后讀者購(gòu)買才能看到信息，所以讀者對(duì)信息的獲取就具有極大的被動(dòng)性，信息的及時(shí)性和有效性也就大打折扣。而互聯(lián)網(wǎng)媒體則受電腦終端的空間限制，必須擁有接收終端才能獲取信息，也具有一定的局限性。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體則借助于現(xiàn)代無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及手機(jī)的便攜和隨時(shí)在線等特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在時(shí)間和空間上的限制，呈現(xiàn)出極大的及時(shí)性特征，受眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接收信息，真正做到“足不出戶，便知天下事”。
1.3 互動(dòng)性
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的另一優(yōu)勢(shì)是隨時(shí)隨地的互動(dòng)性。隨著移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，“過(guò)去作為媒體的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)單元是由網(wǎng)頁(yè)承載的內(nèi)容，而今天的互聯(lián)網(wǎng)中，人取代內(nèi)容，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)單元，作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的用戶，每一個(gè)人也是一個(gè)傳播中心。每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都具有信息的和信息的獲取雙重功能，人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成為雙向的信息傳播通道?！边@就決定了人人都可以自由自主的表達(dá)自己的觀點(diǎn)看法，并且可以有效實(shí)現(xiàn)彼此之間信息的溝通和交流，即實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，如當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)不記得轉(zhuǎn)載、分享、回帖等形式都是網(wǎng)友之間的互動(dòng)行為。
這種互動(dòng)在很大程度上突破了空間范圍的限制，擴(kuò)大了人們之間的聯(lián)系范圍，使人與人之間的關(guān)聯(lián)更為多元、復(fù)雜，人們不僅可以在熟人圈子理溝通交流，而且可以基于同一熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)不同圈子的陌生人之間的互動(dòng)，“成為跨越現(xiàn)實(shí)關(guān)系和空間距離的大圈子中的一員，獲得自己的社會(huì)形象，或者是文化上的歸屬感。”
2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來(lái)的變化
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的日益發(fā)展，不可避免地會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生影響，這些影響主要體現(xiàn)在以下兩方面。
2.1 各類新媒體蠶食傳統(tǒng)市場(chǎng)
隨著移動(dòng)終端、通信技術(shù)等的發(fā)展，移動(dòng)終端的視聽效果越來(lái)越好，所能提供的信息不僅量大，而且信息的權(quán)威性也不斷提升，再加上移動(dòng)終端的互動(dòng)性、個(gè)性化和時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)，使得傳統(tǒng)媒體在諸多方面處于劣勢(shì)，新媒體的公信力正在不斷增強(qiáng)。
由于新舊媒體的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比明顯，新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)性已經(jīng)得到越來(lái)越多的投資者、廣告主和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，在廣告投放和信息時(shí)更多的人開始青睞于新媒體。有調(diào)查報(bào)告顯示，2012年我國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)規(guī)模整體跌幅12.6%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增幅則達(dá)到46.9%。廣告業(yè)務(wù)的流失是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的最明顯沖擊，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的一大威脅。
隨著新技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新媒體開始了對(duì)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的不斷蠶食。各類門戶網(wǎng)站大量涌現(xiàn)，手機(jī)報(bào)、手機(jī)視頻、客戶端讀報(bào)等數(shù)量增長(zhǎng)迅速，2012年中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到268萬(wàn)，網(wǎng)頁(yè)數(shù)量達(dá)到1227億個(gè)，種類繁多的網(wǎng)站及網(wǎng)頁(yè)基本涵蓋了所有信息類型，成為傳媒市場(chǎng)的主力傳播渠道。
隨著新媒體技術(shù)推動(dòng)下新的傳播力量的沖擊，傳統(tǒng)媒體的衰弱成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。
2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體發(fā)行提供了機(jī)遇
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)行打開了一個(gè)新的局面，為其在新時(shí)代的發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速推廣和普及，新一代年輕人中傳統(tǒng)媒體的讀者數(shù)量呈不斷下降趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)媒體以其簡(jiǎn)便快捷的優(yōu)勢(shì)迅速搶占市場(chǎng)，這就迫使傳統(tǒng)媒體不得不關(guān)注新媒體的發(fā)展。
與傳統(tǒng)媒體和電腦聯(lián)網(wǎng)終端相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體只是信息的載體更加便捷化，但在信息內(nèi)容的選擇、提煉和編輯方面，傳統(tǒng)媒體仍有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，傳統(tǒng)媒體擁有的獨(dú)立采編權(quán)，可以對(duì)信息進(jìn)行提取和加工，而無(wú)論是電腦終端媒體還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體都要依賴于傳統(tǒng)媒體提供的新聞資訊。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的使用多是80后的年輕人群體，雖然信息熱點(diǎn)分散在在新聞資訊、娛樂(lè)、社交、搜索等多方面，但調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示87.2%手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)的第一選擇還是看新聞。而以70、60為主的中老年人的主要閱讀還是集中在傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的深度報(bào)道上，所以對(duì)新聞內(nèi)容的采編成為傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)。
因此，傳統(tǒng)媒體若能把握機(jī)遇，充分利用自己在新聞方面的資源優(yōu)勢(shì)和采編優(yōu)勢(shì)，并借助移動(dòng)化聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推廣模式，那么對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)行來(lái)說(shuō)將是一個(gè)極大的機(jī)遇。
3 傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略
面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體所帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢(shì)在必行。而要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，以下三個(gè)方面的改革則是影響成敗的關(guān)鍵。
3.1 信息采編模式需要改變
基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的信息采編模式也要與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行改變。
首先是新聞理念要?jiǎng)?chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的扁平化及互動(dòng)性讓受眾更習(xí)慣于主動(dòng)選擇與“被尊重”，媒體人要關(guān)注受眾的這一心理需求，在信息的采編過(guò)程中要充分尊重受眾，滿足其心理需求。其次是信息獲取方式的創(chuàng)新。隨著手機(jī)的普及，眾多網(wǎng)民都可以成為新聞素材的第一來(lái)源，媒體要善于從網(wǎng)民信息中發(fā)現(xiàn)各類重要新聞線索，將其變成重大新聞報(bào)道或進(jìn)行深度分析。最后是新聞采集方式的創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要“全媒體記者”，即一個(gè)記者身兼數(shù)職，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身。如此，一來(lái)可以實(shí)現(xiàn)新聞的“1+1+1”采集，即筆+相機(jī)+攝錄機(jī)；二來(lái)記者可以不再局限于只向一家媒體供稿，而是可以依次深度采訪、多種展現(xiàn)形式同時(shí)向集團(tuán)所屬多個(gè)全媒體終端。
3.2 信息傳播技術(shù)需要?jiǎng)?chuàng)新
媒介環(huán)境學(xué)是20世紀(jì)30年代萌芽于北美，70年代形成發(fā)展起來(lái)的一個(gè)傳播學(xué)派，媒介環(huán)境學(xué)里有兩個(gè)重要的概念，即“容器性”和“技術(shù)至上”。媒介是人類造就的用來(lái)承載人類精神文明的容器，是永遠(yuǎn)存在的。因此，為了媒體的發(fā)展能跟上時(shí)代的步伐，媒介的發(fā)展也要追求高效率，要不斷地更新?lián)Q代，這就默許了媒體要把一切任務(wù)交給更加有效的技術(shù)。
新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，是媒介傳播技術(shù)至上的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體要成功轉(zhuǎn)型必須依賴于新技術(shù)的使用，同時(shí)要注重自身技術(shù)的創(chuàng)新，可以設(shè)置新技術(shù)部，統(tǒng)籌各部門的技術(shù)設(shè)計(jì)及需求，更好地應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代。
3.3 媒體單位管理需要革新
傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的另一重要工作就是管理的
革新。
首先是結(jié)構(gòu)體系革新。要把媒體的發(fā)展融入到科技發(fā)展的大趨勢(shì)當(dāng)中，清醒地認(rèn)識(shí)到發(fā)展新媒體是無(wú)法回避的時(shí)代潮流。為了順應(yīng)這一潮流，要積極調(diào)整組織架構(gòu)、激勵(lì)機(jī)制等，使之適應(yīng)信息化時(shí)代的發(fā)展要求。
其次是人才管理革新。人才是一切發(fā)展的關(guān)鍵，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，就要發(fā)掘、培養(yǎng)新聞和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)合人才，主要包括兩類，一是理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，并善于新聞管理運(yùn)營(yíng)的人才；二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)人才，有這兩類人才從內(nèi)容和形式兩個(gè)方面進(jìn)行努力，傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型將不是難題。
最后是運(yùn)營(yíng)管理革新。在媒體單位的管理上要積極嘗試新型展現(xiàn)方式，積極嘗試與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品結(jié)合，探索新的盈利和收費(fèi)模式，同時(shí)在新媒體發(fā)展中探索新的操作規(guī)程和把關(guān)技巧，精簡(jiǎn)流程，提高工作效率，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的成功轉(zhuǎn)型。
參考文獻(xiàn)
[1]彭蘭.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展 帶來(lái)五大傳播變革.
第7篇：新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)范文
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 議程設(shè)置
互聯(lián)網(wǎng)不僅是廣大網(wǎng)民獲取信息的重要渠道，也是網(wǎng)民發(fā)表觀點(diǎn)和信息交流的重要平臺(tái)。尤其在對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道上，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性、匿名性以及低門檻等特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)的信息傳播格局，在社會(huì)輿論形成方面凸顯出巨大的威力。從“三鹿奶粉事件”、“王石捐款門事件”、“躲貓貓事件”中可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中的重要性。
“冒名頂替案”的傳播過(guò)程與內(nèi)容分析
資料收集的范圍：2009年4月27日――2009年5月9日
樣本來(lái)源：“天涯雜談”是樣本之一，其他論壇及博客根據(jù)其影響力大小及對(duì)事件報(bào)道的先后順序，有重點(diǎn)選擇。在內(nèi)容上是根據(jù)帖子及博客的點(diǎn)擊率及內(nèi)容的代表性。
傳統(tǒng)媒體：根據(jù)對(duì)“冒名頂替案”報(bào)道的先后順序及其評(píng)論的代表性，有重點(diǎn)選??；在內(nèi)容上側(cè)重對(duì)各個(gè)傳統(tǒng)媒體的評(píng)論觀點(diǎn)。
以下是以時(shí)間為順序，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在“冒名頂替案”中傳播情況
由上表。我們可以看到：
一、網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置功能
“冒名頂替案”當(dāng)事人羅彩霞在發(fā)現(xiàn)自己的身份被盜用以后，于2009年4月27日在“天涯雜談”上發(fā)表帖子“高中同班同學(xué)冒名頂替上大學(xué)，我的傷害誰(shuí)給埋單?”詳細(xì)講述了事情的經(jīng)過(guò)。當(dāng)天，這個(gè)帖子的點(diǎn)擊數(shù)超過(guò)500次，回復(fù)的帖子有100個(gè)左右。說(shuō)明這個(gè)事件在當(dāng)時(shí)就引起了網(wǎng)民的極大關(guān)注。根據(jù)議程設(shè)置的假設(shè)認(rèn)為，人們對(duì)某議題的關(guān)注度，主要來(lái)源于這些議題被報(bào)道的頻率與強(qiáng)度，顯然，“冒名頂替案”已在網(wǎng)絡(luò)空間的論壇范圍內(nèi)成為公眾話題，在某種程度上具有為網(wǎng)民設(shè)置議事日程的特點(diǎn)。
1、網(wǎng)絡(luò)媒體擁有龐大的網(wǎng)民群體
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的“第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”。截至2008年6月30日，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的論壇／BBS訪問(wèn)率為38，8％，用戶規(guī)模達(dá)到9822萬(wàn)人，而擁有博客和個(gè)人空間的網(wǎng)民達(dá)到42，3％，用戶規(guī)模達(dá)到1，07億人。一個(gè)能夠引起網(wǎng)民關(guān)注的突發(fā)事件，一旦經(jīng)過(guò)各大論壇與博客的轉(zhuǎn)載與傳播，必然引起網(wǎng)民的極大關(guān)注，然后經(jīng)過(guò)二級(jí)傳播，在社會(huì)上形成一種輿論態(tài)勢(shì)，引起傳統(tǒng)媒體對(duì)此類焦點(diǎn)事件的關(guān)注，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議事日程的特征。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性、匿名性，把關(guān)門檻低
在網(wǎng)絡(luò)論壇，網(wǎng)民以匿名方式自由發(fā)表觀點(diǎn)與看法，降低了個(gè)人在言論發(fā)表上的風(fēng)險(xiǎn)，可以自由參與到論壇中的言論發(fā)表與觀點(diǎn)討論。這對(duì)突發(fā)事件的了解以及在社會(huì)輿論的形成過(guò)程中都起到了極大的推動(dòng)作用。與傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的滯后性以及記者、編輯等對(duì)新聞事件報(bào)道的嚴(yán)格把關(guān)作用相比，確實(shí)體現(xiàn)了社會(huì)信息傳播方式的開放。
3、網(wǎng)絡(luò)論壇的互動(dòng)性，可以直接與事件當(dāng)事人進(jìn)行對(duì)話
突發(fā)事件的當(dāng)事人不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)描述事件經(jīng)過(guò)，而且可以就事件本身的一些細(xì)節(jié)問(wèn)題及解決方式與網(wǎng)民進(jìn)行交流，征求網(wǎng)民的意見(jiàn)。這種互動(dòng)方式，一方面提高了網(wǎng)民的主體意識(shí)：另一方面使網(wǎng)民對(duì)事件的細(xì)節(jié)及真實(shí)性有了更深刻的了解，打破了傳統(tǒng)媒體的單向的傳播方式，廣大網(wǎng)民不僅僅是事件結(jié)果的接受者，同時(shí)也是事件調(diào)查過(guò)程的參與者及意見(jiàn)表達(dá)者，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍和效果。
4、各大媒體爭(zhēng)奪受眾的需要
某事件能夠在網(wǎng)上吸引眾多的網(wǎng)民群體，形成一定的輿論態(tài)勢(shì)，說(shuō)明這個(gè)事件本身存在一定的傳播價(jià)值，如果傳統(tǒng)媒體加以報(bào)道，也必然能夠吸引廣大受眾的關(guān)注，為媒體帶來(lái)較高的關(guān)注度。《中國(guó)青年報(bào)》在“冒名頂替案”中首先加以報(bào)道，隨后各大門戶網(wǎng)站以及報(bào)紙、電視等媒體對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載，提高了其關(guān)注度和影響力。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體上熱點(diǎn)事件的關(guān)注與報(bào)道，已成為各大媒體之間相互競(jìng)爭(zhēng)的最便捷、最有效的手段之一。
二、傳統(tǒng)媒體強(qiáng)化事件的社會(huì)效應(yīng)
1、傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和對(duì)事件的理性分析與報(bào)道
傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，由于權(quán)威性、便利性、專業(yè)性等特點(diǎn)吸引了龐大的受眾群體。某事件一旦經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體理性的分析與報(bào)道，會(huì)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)事件，這也正是傳統(tǒng)媒體為社會(huì)公眾設(shè)置議事日程的過(guò)程。“冒名頂替案”能夠有如此大的影響。傳統(tǒng)媒體的作用功不可沒(méi)。
5月5日之前，對(duì)“冒名頂替案”的討論還僅僅局限在網(wǎng)絡(luò)空間。5月5日，《中國(guó)青年報(bào)》刊載了“冒名頂替事件”的過(guò)程，眾多媒體刊載與評(píng)論此事，使事件成為社會(huì)的焦點(diǎn)事件，成為人們的公共話題。
2、第一吃螃蟹的媒體消除其他媒體的顧慮
在“冒名頂替案”中，我們或許會(huì)有這樣的疑問(wèn)：事件當(dāng)事人羅彩鹱于4月27日在“天涯雜談”上發(fā)表帖子，當(dāng)天即有超過(guò)500次的點(diǎn)擊量，在隨后的幾天里，帖子的點(diǎn)擊量與回復(fù)數(shù)更是呈上升趨勢(shì)，到5月5日，已有上十萬(wàn)人瀏覽過(guò)這個(gè)帖子，在此過(guò)程中各大報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體沒(méi)有一點(diǎn)報(bào)道，而且在事件的發(fā)生地湖南的媒體也保持沉默。在5月5日《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)此事件報(bào)道后，各大媒體爭(zhēng)相對(duì)此事進(jìn)行轉(zhuǎn)載與評(píng)論。似乎早已做好了事件報(bào)道的準(zhǔn)備。
其實(shí)，任何突發(fā)事件發(fā)生后總會(huì)在社會(huì)范圍內(nèi)造成一定的負(fù)面影響，正如“冒名頂替案”的揭發(fā)不僅影響到邵陽(yáng)市的教育部門，而還影響到貴州師范大學(xué)的招生體制等一系列問(wèn)題，如果媒體對(duì)事件的報(bào)道稍有失實(shí)的話，會(huì)遭受到嚴(yán)重的后果。因此，在大部分突發(fā)事件發(fā)生以后，一些媒體都保持觀望態(tài)度，等待第一個(gè)吃螃蟹的入，然后自己緊跟其后。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的議程相互轉(zhuǎn)化
1、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能
由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性、低門檻、互動(dòng)性以及龐大的網(wǎng)民群體等優(yōu)點(diǎn)，部分突發(fā)事件會(huì)首先在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，在網(wǎng)絡(luò)空間中成為人們的熱點(diǎn)話題。傳統(tǒng)媒體出于新聞報(bào)道的本性以及競(jìng)爭(zhēng)的需要，會(huì)對(duì)這些事件進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道。這樣網(wǎng)絡(luò)便完成了為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議事日程。
2、傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置功能
第8篇：新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：互補(bǔ)性；新聞傳播；傳統(tǒng)媒體；自媒體
一、前言
自媒體的發(fā)展過(guò)程中，年輕人的支持給予了自媒體極大的發(fā)展動(dòng)力。從自媒體的新聞傳播角度來(lái)看，其傳播范圍廣、操作簡(jiǎn)單等特點(diǎn)，使其逐漸應(yīng)用到社會(huì)上的多個(gè)群體中，甚至部分老年人在觀看新聞的時(shí)候也開始依靠自媒體。而傳統(tǒng)媒體具有較長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間，國(guó)家對(duì)其給予了較大的支持力度，所以在新聞傳播方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體所占的地位仍然很重要。為了促進(jìn)自媒體、傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展，急需加大對(duì)兩者互補(bǔ)性的認(rèn)識(shí)，并合理利用其互補(bǔ)性。
二、概述自媒體、傳統(tǒng)媒體
（一）傳統(tǒng)媒體
傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于：群眾基礎(chǔ)較為深厚，在傳播新聞時(shí)，都是根據(jù)一定的事實(shí)依據(jù)做出了新聞傳播；國(guó)家支持的媒體形式就是傳統(tǒng)媒體。雖然自媒體得到了迅速的發(fā)展，但是仍無(wú)法徹底取代傳統(tǒng)媒體的地位，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過(guò)程中，其發(fā)展路線仍是保守的，阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)程。其表現(xiàn)出的不足在于：具有較為緩慢的新聞傳播速度，通常是今天報(bào)道昨天的事情；新聞報(bào)道形式較為落后。［1］
（二）自媒體
自媒體又叫個(gè)人媒體、公民媒體，其傳播特點(diǎn)是平民化、私人化，即人人都可以作為傳播者，其中微信、微博等是典型的自媒體代表。從自媒體的快速發(fā)展中，可以看出其具有的優(yōu)勢(shì)在于較快的新聞傳播速度。自媒體對(duì)新聞傳播主要是借助微信、微博等較為流行的自媒體，從傳播速度方面來(lái)看要比傳統(tǒng)媒體快一些。其新聞會(huì)涉及各個(gè)領(lǐng)域，如平民百姓生活、國(guó)家中央重要講話等，只要是可以爆料都可以利用自媒體傳播新聞。其發(fā)展中也顯現(xiàn)出不足，表現(xiàn)為：具有較小的控制力，出現(xiàn)了不良的新聞報(bào)道、虛假新聞等，對(duì)新聞的正常傳播起到了嚴(yán)重的阻礙，毀譽(yù)參半，阻礙了新聞傳播的健康發(fā)展。［2］
三、傳統(tǒng)媒體、自媒體在新聞傳播方面的互補(bǔ)性
（一）自媒體、傳統(tǒng)新聞媒體在新聞報(bào)道模式上應(yīng)建立立體化聯(lián)動(dòng)模式
在新聞報(bào)道模式上，建立兩種媒體間的立體化聯(lián)動(dòng)模式?？梢栽谛侣剛鞑サ牡谝浑A段中利用自媒體的快速優(yōu)勢(shì)新聞，以最快的速度傳播新聞事件。自媒體播出新聞之后，再利用傳統(tǒng)媒體的公信力、權(quán)威性、輿論導(dǎo)向作用，對(duì)公眾的價(jià)值取向進(jìn)行正確引導(dǎo)，淘汰自媒體的虛假新聞、負(fù)面新聞。例如，發(fā)生大型新聞事件后，應(yīng)有機(jī)地結(jié)合傳統(tǒng)媒體、自媒體，立體化、多時(shí)段、多平臺(tái)、多層面、多角度地報(bào)道新聞事件，使人們能夠清晰地了解新聞事件，正確地看待新聞事件所傳遞出的信息。全方位報(bào)道新聞的時(shí)候可以借助的渠道有微信、微博、博客、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、期刊、電視等，并建立多平臺(tái)融合的網(wǎng)絡(luò)，以便公眾及時(shí)地在這個(gè)平臺(tái)中反饋意見(jiàn)。例如，爆料明星吸毒的新聞事件，娛樂(lè)圈中王學(xué)兵的吸毒新聞引起了極大的反響，這件事情開始也是由一條微博引發(fā)的，隨后警方對(duì)這條新聞進(jìn)行了證實(shí)，最終播報(bào)這條新聞是利用傳統(tǒng)媒體的形式。該新聞事件在整個(gè)傳播過(guò)程中都表現(xiàn)出了較強(qiáng)的連貫性，將自媒體、傳統(tǒng)媒體的立體化聯(lián)動(dòng)報(bào)道模式充分地顯現(xiàn)出來(lái)了，不但實(shí)現(xiàn)了良好的新聞傳播效果，還將新聞的意義性、真實(shí)性充分地展現(xiàn)出來(lái)，有效地解決了自媒體爆料虛假新聞、傳統(tǒng)媒體較為緩慢的傳播速度等問(wèn)題，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體、自媒體的協(xié)同發(fā)展。
（二）自媒體在篩選新聞時(shí)借助傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用
傳統(tǒng)媒體、自媒體的發(fā)展過(guò)程中，兩種媒體形式呈現(xiàn)出針鋒相對(duì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，加上兩種媒體都具有較為突出的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，因此在新聞傳播中應(yīng)當(dāng)積極地利用傳統(tǒng)媒體、自媒體的互補(bǔ)性，如自媒體在篩選新聞時(shí)可以借助傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用。北京青年報(bào)在2012年6月份報(bào)道了這樣一條新聞，某位名人在微博爆料稱喝酸奶的時(shí)候看見(jiàn)一根頭發(fā)，該條微博瞬間轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了9000多次，使得業(yè)界對(duì)其做出了強(qiáng)烈的反響，形成了輿論壓力，蒙牛公司迅速做出回應(yīng)，向該名人做出了正面道歉。雖然蒙牛公司及時(shí)地解決該事件，但是更多的網(wǎng)友對(duì)其行為做出了質(zhì)疑：普通消費(fèi)者面對(duì)這一問(wèn)題時(shí)，蒙牛公司能否做到一視同仁。這件事情的起因，是美洲杯帆船賽中國(guó)創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)、信中利資本集團(tuán)董事長(zhǎng)汪潮涌是該事件主要受害人，其在投資界影響力較大，而且從新聞傳播的角度來(lái)看，報(bào)紙對(duì)該事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，證明真實(shí)存在這件事情，而且蒙牛公司做出的道歉行為也真實(shí)存在，與其他微博爆料相比，這件事情是有根有據(jù)的。因此，自媒體在篩選新聞時(shí)借助傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用，表現(xiàn)出的是新聞傳播兩種媒體的互，是有效的新聞傳播方式，在傳播新聞的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)積極地推廣這種方法。
四、結(jié)語(yǔ)
通過(guò)深入研究自媒體、傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性，可以了解，為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和自媒體的協(xié)同發(fā)展，充分發(fā)揮兩種媒體的優(yōu)勢(shì)，需要科學(xué)地利用其互補(bǔ)性，即自媒體、傳統(tǒng)新聞媒體在新聞報(bào)道模式上應(yīng)建立立體化聯(lián)動(dòng)模式，自媒體在篩選新聞時(shí)借助傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用，從而推動(dòng)媒體行業(yè)的持久發(fā)展，為大眾提供更加快速、全方位的新聞傳播形式。
參考文獻(xiàn)：
［1］劉暢.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑［J］.西部廣播電視，2015（23）：30+34.
第9篇：新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)范文
【關(guān)鍵詞】新媒體 海量信息 互動(dòng) 創(chuàng)新
當(dāng)因特網(wǎng)誕生之際，關(guān)于傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體衰落甚至消亡的聲音就不絕于耳。然而，時(shí)至今日，雖然新媒體從最初的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，媒體形式也從網(wǎng)站派生出手機(jī)報(bào)、手機(jī)APP、微博、微信等多種，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重沖擊，但是，也不能更充分地說(shuō)明傳統(tǒng)新聞媒體一定消亡。筆者認(rèn)為，立足于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的發(fā)展只是改變了新聞和信息的傳播方式，如同當(dāng)年廣播出現(xiàn)沒(méi)有取代報(bào)紙，電視出現(xiàn)也沒(méi)有取代廣播一樣，只是讓新聞信息傳播更加多元化、多樣化而已。因?yàn)闊o(wú)論采用哪種形式進(jìn)行新聞或者信息，被傳播的始終是內(nèi)容，傳播手段只是外在的形式，本質(zhì)沒(méi)有變化，形式的多樣恰恰滿足了人們多元化需求的心理，不會(huì)出現(xiàn)誰(shuí)取代誰(shuí)的問(wèn)題，只是受眾群體和受眾范圍發(fā)生變化罷了。
雖說(shuō)如此，眾多新媒體的涌現(xiàn)，對(duì)報(bào)紙、廣播、電視還是造成了一定的沖擊，同時(shí)，地方新聞媒體興辦的新媒體生存發(fā)展空間由于地域環(huán)境的限制發(fā)展同樣面臨重重危機(jī)。那么在全國(guó)性的網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信等新型傳播手段日益在大眾中普及的時(shí)候，地方的新媒體該如何定位自己的生存和發(fā)展之路，就顯得尤為迫切和重要。筆者根據(jù)自己從事報(bào)紙編輯采訪工作和負(fù)責(zé)皖西日?qǐng)?bào)社新媒體工作的實(shí)踐中得出的淺顯認(rèn)識(shí)是：地方新聞單位的新媒體如果要生存，甚至進(jìn)一步發(fā)展壯大，就必須實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的良性互動(dòng)。
首先，無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，面對(duì)受眾，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。
這一點(diǎn)過(guò)去、現(xiàn)在甚至將來(lái)都不會(huì)發(fā)生變化，如果非要說(shuō)變化，只是由內(nèi)容為王進(jìn)一步深化成了海量信息。
過(guò)去，人們得到信息的手段單一，一家報(bào)社只要辦一張報(bào)紙，一個(gè)電臺(tái)只要有一套節(jié)目，一家電視臺(tái)，只要有一個(gè)頻道即可滿足受眾的精神需求。隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾需求日益豐富和多元，無(wú)論報(bào)紙、廣播還是電視都不能再采用單一運(yùn)營(yíng)模式。于是報(bào)社從辦一張主報(bào)逐步走向在主報(bào)基礎(chǔ)上辦更多的子報(bào)子刊面向受眾。廣播電視也分頻道運(yùn)作甚至上星來(lái)針對(duì)不同層次不同需求的受眾設(shè)置內(nèi)容。到了新媒體時(shí)代，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是把信息不分國(guó)界、地域的傳播到世界的每個(gè)角落。所有這些，看似復(fù)雜，其實(shí)都離不開一句話：內(nèi)容為王。沒(méi)有內(nèi)容，無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是無(wú)本之木、無(wú)源之水。尤其是互聯(lián)網(wǎng)，更是對(duì)信息有海量的需求。
可以說(shuō)，海量的信息，是新媒體的存在基礎(chǔ)，也是新媒體獲得大眾認(rèn)可的必然選擇。信息從哪里來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)新聞單位來(lái)說(shuō)無(wú)外乎記者采寫、通訊員投稿、通訊社供稿等方式。這些方式提供的信息源，被報(bào)紙、廣播、電視刊播出來(lái)，受眾讀到聽到看到，完成傳播。而互聯(lián)網(wǎng)，占有這些信息源，和傳統(tǒng)媒體相比，更具有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)（含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）的容量無(wú)極限的特點(diǎn)和隨到隨發(fā)的優(yōu)勢(shì)，讓的時(shí)效性更強(qiáng)、的內(nèi)容更廣，覆蓋的范圍更大而廣受歡迎。這就要求傳統(tǒng)新聞單位必須轉(zhuǎn)變思維方式，利用新聞人才集聚的優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)辦新媒體，讓掌握的新聞信息資源及時(shí)擴(kuò)散到受眾中去。
以皖西日?qǐng)?bào)社為例，報(bào)社擁有大量新聞采編人員，在沒(méi)有創(chuàng)辦六安網(wǎng)等新媒體之前，因?yàn)榘婷娴南拗?，也因?yàn)閭鹘y(tǒng)體制的原因，很多有價(jià)值的新聞信息無(wú)法及時(shí)傳播給受眾，而且報(bào)紙出版周期較長(zhǎng)，時(shí)效性也受到影響。當(dāng)新聞在報(bào)紙刊出的時(shí)候，往往在報(bào)社之外的各類新舊媒體早就報(bào)道過(guò)了，新聞價(jià)值也就大打折扣。而在創(chuàng)辦新媒體后，這個(gè)問(wèn)題迎刃而解，采編人員辛勤勞動(dòng)創(chuàng)造的精神產(chǎn)品，只要符合新聞?dòng)^，都可以物盡其用，可以上報(bào)紙，也可以在網(wǎng)站，新聞時(shí)效性增強(qiáng)的同時(shí)，也提高了報(bào)紙的社會(huì)影響力。
其次，地方新聞單位要根據(jù)傳統(tǒng)媒體和新媒體的不同特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精耕細(xì)作，滿足傳統(tǒng)媒體和新媒體不同的受眾需求。
在信息化的今天，地方新聞單位已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展新媒體事業(yè)的重要性。皖西日?qǐng)?bào)社在2009年初就成立了新媒體事業(yè)部，到如今，旗下已有網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、手機(jī)APP、微博等多種新媒體形式在運(yùn)作，并都取得了一定的成果。傳統(tǒng)媒體能否成功創(chuàng)辦新媒體，關(guān)鍵在于是否能把握新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同特點(diǎn)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢(shì)，并契合新媒體的特點(diǎn)，把傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起。
皖西日?qǐng)?bào)社的做法是，啟用單位對(duì)新媒體事業(yè)有信心和興趣的人員負(fù)責(zé)和參與新媒體開發(fā)工作，成立全媒體工作小組，根據(jù)采寫和掌握信息的不同特點(diǎn)，分別或者先后在網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信等上，同時(shí)在報(bào)紙上用一定的版面對(duì)新媒體上的內(nèi)容進(jìn)行再加工、再刊發(fā)，實(shí)現(xiàn)信息立體，追求新聞信息時(shí)效性和進(jìn)行深度報(bào)道相結(jié)合，滿足受眾對(duì)新聞深淺不同層次的需要。此外，在網(wǎng)站、微博等平臺(tái)上的新聞或者信息，還吸引廣大網(wǎng)友積極參與評(píng)論，進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步升華了新聞或者信息的內(nèi)容，也擴(kuò)大了新媒體的社會(huì)影響力，做到了“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”。
第三、地方新聞單位創(chuàng)辦的新媒體，要以傳統(tǒng)媒體為依托，積極采用多媒體手段，才能擁有優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)。
相比于全國(guó)性的新媒體，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易，地方新聞單位創(chuàng)辦的新媒體從一開始就面臨著資金、人才和技術(shù)的制約。如果一味依靠傳統(tǒng)媒體，只能死路一條。因此，必須在創(chuàng)新和服務(wù)上下功夫。
要想做到創(chuàng)新和為本地受眾服務(wù)，新媒體就必須堅(jiān)持走多媒體的道路。俗話說(shuō)，報(bào)紙有名、廣播有音，電視有影。新媒體要做的第一步是把這些名、音和影集納到自己的平臺(tái)，讓名更響，音更寬，影更靚。為了做到這些，新媒體就必須把文字、視頻和圖片在平臺(tái)上充分展示，把報(bào)紙、廣播、電視的優(yōu)勢(shì)讓受眾一次性享有。事實(shí)也證明，集納了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的新媒體，它所傳播的內(nèi)容更有社會(huì)影響力，更能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益。2009年，皖西日?qǐng)?bào)社主辦的第二屆中國(guó)大別山歌會(huì)，就讓六安網(wǎng)大顯身手，通過(guò)在網(wǎng)站首頁(yè)醒目位置開設(shè)專題，專題里面分門別類的刊載歌會(huì)的文章、圖片、視頻，同時(shí)引導(dǎo)六安市民對(duì)歌會(huì)品頭論足、為保護(hù)和挖掘大別山民歌出謀劃策。在當(dāng)時(shí)，引起了極大轟動(dòng)。這個(gè)專題，以其豐富性和多樣性獲得了安徽新聞獎(jiǎng)（網(wǎng)絡(luò)新聞）二等獎(jiǎng)。時(shí)至今日，中國(guó)大別山歌會(huì)已經(jīng)舉辦了六屆，已經(jīng)成為六安一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)奈幕放?，?shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，可以視作地方上傳統(tǒng)媒體和新媒體良性互動(dòng)的一個(gè)成功范例。
第四、地方新媒體要適應(yīng)信息時(shí)展需要，不斷推陳出新，鞏固主流陣地。
囿于環(huán)境制約，地方新媒體的創(chuàng)新，不大可能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造發(fā)明新技術(shù)和新傳播媒介。這里說(shuō)的創(chuàng)新只探討兩層意思：一是密切關(guān)注信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)，努力跟上這一步伐，而不固步自封，在不知不覺(jué)中被新技術(shù)所淘汰；二是結(jié)合地域特點(diǎn)，隨時(shí)根據(jù)本地受眾的需求，調(diào)整傳播手段，拓展服務(wù)范圍。
依然以皖西日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦的新媒體對(duì)這兩層意思做一簡(jiǎn)析。
第一層意思是，作為新媒體的從業(yè)人員，必須及時(shí)掌握國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展方向，在新媒體技術(shù)的采用上，盡可能和先進(jìn)的接軌，保證新媒體的傳播應(yīng)用能在較長(zhǎng)時(shí)間里符合時(shí)代潮流，這不僅是為了傳播，也為了把地方新聞單位投入新媒體很有限的資金用在刀刃上。六安網(wǎng)為了盡快發(fā)展壯大，曾在2010年進(jìn)行過(guò)一次改版，等于把以前的老網(wǎng)站推倒重建。當(dāng)時(shí)重建網(wǎng)站有很多種選擇。經(jīng)過(guò)反復(fù)考量，我們覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到web2.0時(shí)代，網(wǎng)站建設(shè)必須考慮到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。于是最終決定采用了符合web2.0時(shí)代特點(diǎn)的網(wǎng)站建設(shè)方案，網(wǎng)站建成時(shí)，很多人都認(rèn)為太超前了，有點(diǎn)浪費(fèi)?？墒?，現(xiàn)在回頭再看，當(dāng)時(shí)如不采用這種方案，六安網(wǎng)早就無(wú)法適應(yīng)新媒體的發(fā)展要求，兩年前就又要推倒重來(lái)了。適度超前的方案不僅沒(méi)有浪費(fèi)，反而為皖西日?qǐng)?bào)社節(jié)約了很多資金。改版后的六安網(wǎng)影響力日益增強(qiáng)，目前已經(jīng)成為了安徽省首屆文明網(wǎng)站，權(quán)威的網(wǎng)站影響力評(píng)估值（谷歌PR值）達(dá)到并穩(wěn)居六安市三甲之列。
第二層意思是，作為地方主流媒體創(chuàng)辦的新媒體，必須緊緊圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的需求，必須按照當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)信息需求的多元化，增加和改善傳播手段。隨著社會(huì)的進(jìn)步，智能手機(jī)的普及，除了網(wǎng)站以外，新的傳播手段層出不窮，手機(jī)報(bào)、微博、微信、手機(jī)APP紛紛涌現(xiàn)。以微博為例，它開創(chuàng)了自媒體時(shí)代，人人都能當(dāng)記者。當(dāng)年，溫州動(dòng)車事故就是一名六安女孩用手機(jī)通過(guò)微博第一個(gè)出去，影響了整個(gè)事故的處理過(guò)程。對(duì)這些新的傳播手段，作為主流新媒體，要做到應(yīng)用盡用。皖西日?qǐng)?bào)社的新媒體建設(shè)就是緊跟時(shí)代潮流穩(wěn)步前進(jìn)的，到目前，新媒體已經(jīng)包括六安網(wǎng)、六安手機(jī)報(bào)、六安（微博）、掌上六安（APP）等，這些新媒體從不同角度、不同側(cè)面、不同深度及時(shí)客觀報(bào)道了六安市政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和生態(tài)建設(shè)等方面的內(nèi)容，信息內(nèi)容與六安市民的生活休戚相關(guān)，與六安的民生緊密相聯(lián)，自然就得到了六安人的廣泛關(guān)注。其中，由市委宣傳部主辦，委托皖西日?qǐng)?bào)社承辦具體內(nèi)容的六安市委、市政府官方微博@六安（新浪微博）自2012年12月31日開通至今僅僅一年半時(shí)間，就以其公開政務(wù)、關(guān)注民生、宣傳六安等方面的積極作為，擁有了超過(guò)11萬(wàn)的粉絲，六安成了2013年度安徽十大影響力政務(wù)微博之一，今年第一季度，又獲得了安徽省微博外宣五強(qiáng)稱號(hào)。
總之，筆者通過(guò)工作實(shí)踐認(rèn)為，新的歷史時(shí)期，地方的新媒體必須依靠傳統(tǒng)媒體，與之良性互動(dòng)，用海量信息超越內(nèi)容為王，把和網(wǎng)民互動(dòng)同傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)結(jié)合、積極運(yùn)用多媒體手段、以及適時(shí)搭建新媒體各種平臺(tái)，做好新媒體的推廣才能實(shí)現(xiàn)更好的生存和發(fā)展。
