英語愛情文章精選(九篇)

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第1篇：英語愛情文章范文

【關(guān)鍵詞】商務廣告 誘導功能 互文性 翻譯策略

【中圖分類號】H315.9 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）12-0001-02

一 商務廣告的含義及特點

商務廣告是一種有計劃、有目的的商品宣傳或商業(yè)信息傳播手段，其傳播需借助一定的媒介物，其宣傳對象必須明確，其最終目的是說服消費者購買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務，其制作和宣傳應針對消費者的需要，能喚起注意、激發(fā)興趣和欲望。

二 商務廣告的文本類型及交際功能

德國心理學家卡爾·布勒（Karl Bühler）曾于1934年提出，文本有三個基本功能：指稱信息功能（informative function）、表情功能（expressive function）和感染功能（appellative function）。在此基礎(chǔ)上卡塔琳娜·賴斯（Katharina Reiss）于20世紀70年代末與其他德國語言學者一起提出了文本類型理論（text-typology），并對文本的兩種分類形式作了區(qū)分。一種是文本類型，按照主體的交際功能，主要有傳意（informative）、表情（expressive）、使役（operative）的分類；另一種是語篇體裁或變體，按照語言特征或慣例常規(guī)分類，如劃分工具書、講演稿、諷刺作品或廣告所依照的標準。她認為，每種文本類型都可能包括多種不同的體裁，但一種體裁（如書信）不一定只涉及一種文本類型：情書可為表情文本，商務信函可為傳意文本，求助信可為使役文本。

依據(jù)賴斯的文本類型說，廣告（試圖勸說某人去買某物或做某事）是明顯具有使役功能的文本類型。使役文本的譯文應在譯文接受者那里產(chǎn)生預期的反應，翻譯時應采用適應性方法（adaptive method），在譯文讀者中產(chǎn)生對等的效果。

綜上所述，廣告作為一種語篇體裁，其交際功能傾向于布勒的感染功能或賴斯的使役功能（appellative/operative function，二者都有勸說誘導信息接受者采取預期的行動的含義，下文統(tǒng)一稱之為誘導功能），翻譯時應采用與之相適應的方法，使譯文在譯文接受者那里產(chǎn)生預期的反應或?qū)Φ鹊男Ч?/p>

三 商務廣告誘導功能的有效實現(xiàn)途徑

1.一般途徑：直接或間接的語言學或文體學手段

商務廣告的誘導功能可以用祈使句或反問句來直接表現(xiàn)，也可以通過一些帶有指示（信息）或表情功能的語言學或文體學手段間接地表現(xiàn)，比如表達正面價值的最高級、形容詞或名詞。

例1，Do your right choice，not always the expensive one. 只選對的，不買貴的。（雕牌洗衣粉）

上述國產(chǎn)雕牌洗衣粉的廣告詞只用了兩個四字詞組，語言簡潔凝練，符合消費者的心理，譯文使用祈使句來直接勸說消費者做出購買的選擇，有效地發(fā)揮了商品廣告的誘導功能。

例2，Sleek. Sophisticated. Powerful. What more could you hope for this season？The SL500. 造型優(yōu)美，技術(shù)尖端，功率強大，此時別無他求。（奔馳SL500）

這是2000年德國奔馳SL500型投放美國市場時所做的廣告。這部分廣告詞語言精練，擲地有聲，開頭連用三個形容詞sleek，sophisticated，powerful突顯新款奔馳車的卓越品質(zhì)，繼而用反問句“What more could you hope for this season？”來加重勸說購買的語氣，最后列出新款車的型號再次加深消費者對它的印象。這則廣告中采用了間接（使用反問句）和直接（使用正面描述評價的形容詞）的語言修辭手段，充分發(fā)揮了商務廣告的誘導功能。

2.特殊途徑：互文性/互文暗示

商務廣告的誘導功能還能通過互文暗示這種較為特殊的手段來實現(xiàn)?；ノ陌凳镜男g(shù)語稱謂是互文性（intertextuality）。

互文性不僅指一部作品在立意、藝術(shù)手法等方面受到其他作品的影響，而且指明顯仿擬前人詞句和典故的現(xiàn)象?；ノ男岳碚摬粌H僅注重文本形式之間的相互作用和影響，而且更注重文本內(nèi)容之間的相互作用和影響。由于文化差異，這些互文性的關(guān)聯(lián)往往比較難以為另一文化體系的讀者知曉，因此它們成為語際轉(zhuǎn)換的超語言因素和理解的障礙。譯者若沒有把握住互文性，就會造成誤譯。

互文性的表現(xiàn)形式有很多，諸如照應、替代、引用、參考、暗示、用典、模仿、仿擬、重寫、抄襲等等。在商務廣告中，引用、典故、仿擬是最常用的三種互文手法：引用（citations and quotations），即直接引用前文本；用典（allusions），即在文本中使用出自《圣經(jīng)》、歷史故事、神話、民間傳說、宗教故事及經(jīng)典作品等之中的原型；仿擬（parody），即故意模仿現(xiàn)成的語言形式（如人們所熟悉的諺語、俗語、成語、名詩、名歌、名句等），形成新的詞語句篇。（同上）

例3，Ludanlan cosmetics——Love me tender，love me true. “綠丹蘭”——愛你一輩子。

這是“綠丹蘭”化妝品在美國市場的廣告語。譯文不僅首先加上“cosmetics”（化妝品），使消費者一見便知產(chǎn)品屬何種類別，更巧妙的是，譯者引用了美國經(jīng)典流行歌曲里的歌詞“Love me tender，love me true.”（溫柔地愛我，真誠地愛我）。歌詞流露出含情脈脈、愛意濃濃，給廣告抹上了濃厚的感彩，仿佛讓人感到綠丹蘭給肌膚帶來的輕柔細膩的感覺猶如情侶的一般。廣告創(chuàng)作者將真摯而浪漫的情感融于廣告之中，削弱了商品作為物質(zhì)的現(xiàn)實意義，升華了其作為浪漫愛情的信物的精神意義。這種蘊涵著極其豐富的情感內(nèi)涵的廣告，不僅讓人心動，更能讓人行動。

例4，At home you are your own boss. In China your Aladdin’s lamp is at CITS. 在家靠自己，出國靠國旅。

這是中國國際旅行社對外宣傳的廣告口號，旨在告訴人們：國旅提供一流的國際旅游服務，是出國旅游者值得信賴的朋友。這一英文廣告的妙處在于，它恰當?shù)剡\用典故這一互文手法將英語讀者所熟悉的事物鑲嵌其中?！鞍⒗∩駸簟保ˋladdin’s lamp）出自阿拉伯神話故事《一千零一夜》（The Arabian Nights）。神話中講，少年阿拉丁尋獲了神燈和魔力指環(huán)，并能召喚神怪按其吩咐行事?！鞍⒗∩駸簟庇髦改軡M足持有人一切愿望的法寶。英語讀者對這一典故耳熟能詳，閱讀廣告后很可能產(chǎn)生聯(lián)想：國旅能像阿拉丁神燈應旅游者所需，提供極其令人滿意的服務。

例5，一則藥品（速效救心丸）的廣告詞為：“隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有驚無險?！庇腥藢⑵渥g為“A heart reliever in need is a heart reliever indeed.”很顯然，譯者在這里仿擬了英語中的一句諺語“A friend in need is a friend indeed.”這句諺語在英語世界可謂無人不曉，譯者將個別詞語進行改動后用在此藥品廣告翻譯中，其寓意是不言而喻的：既宣傳了此藥品的功效（如患難之交值得信賴），又傳達出一種親切感（需要時就會像朋友一樣出現(xiàn)，救人于危難）。正是由于譯文所引起的積極的互文聯(lián)想，才有效拉近了該藥品與消費者的心理距離，因而能深入人心，獲得良好的促銷效果。

四 商務廣告的翻譯策略——基于目標語文化的適應性翻譯

商務廣告具有誘導的交際功能，翻譯時應采用適應性的方法（adaptive method），在譯文讀者中產(chǎn)生對等的效果。但是賴斯所提出的“適應性的方法”比較籠統(tǒng)。具體而言，本文作者認為，適應性的方法就是在充分考慮目標語文化（target culture）背景的前提下，根據(jù)不同的語境、不同的譯文目的，采取靈活務實的翻譯策略和方法。

例6，百事可樂廣告詞：Pepsi-Cola hits the spot/Twelve full ounces，that’s a lot / Twice as much for a nickel，too / Pepsi-Cola is the drink for you. 百事可樂頂呱呱，十二盎司毫不差。五個美元買兩打，百事可樂飲料佳。

原英語廣告詞輕松詼諧、富有情趣，其中文譯法可謂深得原文之精妙，將原廣告語的形、神、韻都完美地再現(xiàn)了出來。譯文互文借用了中國七言古詩的形式，不僅符合中國消費者的閱讀審美心理，且讀來朗朗上口，易于記憶。詼諧的語氣與原廣告詞語氣契合，類似于中國民間的打油詩。譯者將中國的傳統(tǒng)文化和民俗文化巧妙地采用互文的手法糅合在一起，使得此中譯廣告語雅俗共賞，因而廣為流傳。

例7，Poison百愛神。

這是一個國外的女士香水品牌名稱。Poison的本意是“毒藥”。在西方人心目中，這是一個獨辟蹊徑、新奇而又刺激的商品名稱。公司在促銷中是這樣宣傳的：這種香水十分高貴，女士用了它，會更加嫵媚艷麗，男人會更加瘋狂地追求，神魂顛倒，而女人就成了“禍水”。西方受眾看了這樣的宣傳，會不由得想到古希臘神話中引起了十年特洛伊戰(zhàn)爭的絕世美女海倫，甚至也會聯(lián)想起名劇《羅密歐與朱麗葉》中朱麗葉為了愛情而服毒的凄美故事。這種宣傳大大刺激了女性受眾的好奇心，因此獲得了極大的成功。但商標名的譯者清楚地認識到，“毒藥”在中國文化中并沒有這種特別的含義，不能引起受眾對應的互文聯(lián)想，按字面意思直譯只會適得其反，于是根據(jù)該品牌的讀音，選擇了一個能被中國受眾接受的譯名“百愛神”。

五 結(jié)束語

商務廣告的翻譯是一個寬泛的話題。本文嘗試聚焦于商務廣告特定的文本類型和交際功能，以若干真實的商務廣告翻譯實例為依據(jù)，提出以包括互文性在內(nèi)的各種語言手段作為實現(xiàn)其特定交際功能的有效途徑，以及基于目標語文化的靈活翻譯策略，期望對這一話題的探討有所裨益。

參考文獻

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