傳統(tǒng)媒體的弊端精選(九篇)
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第1篇：傳統(tǒng)媒體的弊端范文
關(guān)鍵詞：新媒體；整合營銷；傳播價值
整合營銷傳播理論一直以來是國外研究的重點(diǎn)，早在80年代整合營銷傳播的書籍已經(jīng)問世，并且以一種新的整合媒體傳播體系慢慢對后期的研究產(chǎn)生巨大影響。其理念是以客戶服務(wù)為中心，整合現(xiàn)有企業(yè)的信息，將企業(yè)的品牌通過建立恰當(dāng)?shù)膫鞑ネ緩?，傳達(dá)到客戶心里，以實(shí)現(xiàn)營銷的目的。因?yàn)槠溆胁豢杀葦M的理論及實(shí)踐優(yōu)勢，慢慢成為企業(yè)最廣泛的傳播營銷手段。
一、傳統(tǒng)媒體在整合營銷傳播中的弊端
企業(yè)開展?fàn)I銷的目的是為了保障客戶的滿意度，讓客戶了解企業(yè)的品牌形象，通過營銷傳播，基于客戶的消費(fèi)習(xí)慣，利用信息的傳播手段將能引導(dǎo)客戶消費(fèi)的信息及時的傳達(dá)到客戶手中。在新階段傳統(tǒng)媒體傳播時代，主要依靠廣告進(jìn)行傳播，具體的形態(tài)包括電視、雜志等。整合營銷傳播更側(cè)重于對信息傳播手段的有效整合，通過利用傳統(tǒng)的傳統(tǒng)傳播手段，將企業(yè)信息傳達(dá)到客戶心中。通過對傳統(tǒng)媒體在整合營銷傳播的定位分析，其在整合營銷傳播的有其自己的弊端，具體如下：
1.信息單向傳播性。傳統(tǒng)媒體的傳播途徑是基于一點(diǎn)到多客戶的傳播，即最終事宜一個信息源，通過信息傳播手段將信息傳遞到客戶手中，在這種模式下，客戶是在被動地接受，沒有辦法選擇，對于大量的信息無法將最有價值的部分傳遞給客戶，客戶一旦有這樣的心里，必然導(dǎo)致信息傳播的逆反性，不利于信息的傳遞。
2.傳播的同質(zhì)性。傳統(tǒng)媒體通過廣播等手段，以相同內(nèi)容的信息、以相同的方式傳播到客戶手中，缺乏必要的創(chuàng)新性，沒有區(qū)分受眾的不同特性，無法開展針對性的營銷，因?yàn)樾枨簏c(diǎn)不一樣，很難達(dá)到“以一對百”的實(shí)際效果，只是大眾化的傳播，起不到很好的效果。
3.無法評價效果。傳統(tǒng)媒體傳播消息之后，沒有辦法通過準(zhǔn)確的計(jì)算方法計(jì)算營銷的傳播效果，想要統(tǒng)計(jì)分析，需要通過大量的高成本的調(diào)查問卷，而且反饋的信息具有滯后性，沒有為企業(yè)的營銷傳播提供合適的策略支撐。
二、新媒體特征及整合營銷傳播價值分析
盡管傳統(tǒng)媒體在有效整合營銷傳播中具有弊端，但是傳統(tǒng)媒體在整合營銷傳播上依舊是主要的傳播媒體，其弊端僅僅對比新媒體。那么新媒體在整合營銷傳播有哪些價值以及其本身的優(yōu)勢有哪些？具體的分析如下：
1.產(chǎn)生雙向互動效果。新媒體的出現(xiàn)克服了傳統(tǒng)媒體的傳播途徑是基于一點(diǎn)到多客戶的傳播，通過信息傳播手段將信息傳遞到客戶手中，在這種模式下，客戶是在被動地接受的問題，通過在各種傳播渠道下，客戶自主選擇。
2.群體分類效果。新媒體能夠通過對受眾群體的切分，有目的開展信息傳播，傳統(tǒng)媒體的弊端是沒有辦法將合適的廣告內(nèi)容傳遞到真正需求信息的客戶。一般新媒體如網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、訂閱號等，都有針對性客戶群體，因此可以進(jìn)行群體分類所以更能有針對性。實(shí)現(xiàn)有針對性的定點(diǎn)投放，可以減少困擾，不能實(shí)效保質(zhì)傳播。
3.可準(zhǔn)確評價效果。精準(zhǔn)的信息在傳播過程中，可以實(shí)現(xiàn)對傳播效果有效性評價，新媒體因?yàn)榫哂袇^(qū)域性，如網(wǎng)站點(diǎn)擊率、購買率等購買行為數(shù)據(jù)，進(jìn)行客戶行為分析，有針對性地開展精準(zhǔn)營銷和客戶的精準(zhǔn)客戶服務(wù)，可以很有效地衡量客戶對現(xiàn)有品牌的營銷，進(jìn)而有針對性制定營銷策略。
4.多媒體多渠道傳播效果。新媒體通過多媒體渠道，利用豐富的內(nèi)容表達(dá)形式，如一些圖形等可視化的表現(xiàn)形式，將企業(yè)的亮點(diǎn)直觀的展示出來，因?yàn)榫哂斜憩F(xiàn)力強(qiáng)，是典型的富媒體的表現(xiàn)，通過強(qiáng)化信息傳播的廣度和寬度，讓客戶能夠感受到其沖擊力，吸引客戶進(jìn)行點(diǎn)擊相關(guān)內(nèi)容，這相較于傳統(tǒng)媒體具有很好的多渠道傳播效果。
5.客戶體驗(yàn)效果強(qiáng)。客戶在與新媒體互動的過程中，自身是在參與這個過程，這個是新媒體最有優(yōu)勢的特性，這個也是未來互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的趨勢。新環(huán)境下，僅僅通過花哨的表現(xiàn)內(nèi)容已經(jīng)不足以引起客戶的注意，這樣必須通過其他的方式，如建立小游戲、社交聊天等方式讓客戶參與進(jìn)來，讓其在體驗(yàn)中了解企業(yè)信息，在這個過程中，親身的經(jīng)歷讓新媒體傳播效果更佳，網(wǎng)絡(luò)營銷的效果更好。
6.不受空間限制。新媒體傳播的過程不受時間、空間的限制，所有的信息傳播都可以通過固化平臺上獲取，這些信息不會因?yàn)榘l(fā)送者與接受者的距離，影響傳遞效果，反而客戶可以無障礙地接收到自己想要的信息，實(shí)現(xiàn)實(shí)時的交流、傳遞、溝通信息。通過以上對新媒體價值體現(xiàn)的描述，很容易得出結(jié)論，即新媒體可以很好地整合營銷傳播媒體，可以很好地契合新媒體的特征，實(shí)現(xiàn)特征與價值的完美結(jié)合合。
結(jié)論
隨著新技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動技術(shù)日新月異地發(fā)展，數(shù)字新媒體慢慢出現(xiàn)，并且應(yīng)用到了營銷傳播中。針對新媒體的定義是指基于新技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道，以手機(jī)等多樣化的渠道，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的目的。它是一種新科技與媒體的結(jié)合，以一種新的傳播理念在營銷界傳播。從現(xiàn)有的定義理解上了解，新媒體基本上包含了應(yīng)用到的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。新媒體從未來的發(fā)展來看，一定會掀起一股新形勢的熱潮，整合營銷傳播手段及環(huán)境也在新媒體的推進(jìn)下慢慢走向成熟。
參考文獻(xiàn)：
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第2篇：傳統(tǒng)媒體的弊端范文
《二十一世紀(jì)商業(yè)評論》（以下簡稱《21CBR》）記者對話虎嗅網(wǎng)創(chuàng)始人李岷，在談到類似虎嗅網(wǎng)這種以UGC（用戶生成）模式制作內(nèi)容的新興科技媒體，如何謀求影響力和流量變現(xiàn)時，李岷的回答多少有點(diǎn)攻擊性防衛(wèi)的味道，甚至類似的姿態(tài)還在采訪過程中頻繁閃現(xiàn)。對于外界的質(zhì)疑，李岷有壓力甚至感到委屈，“你們就知道盯著虎嗅”。
不過，這是李岷注定要承受的，因?yàn)榛⑿峋W(wǎng)的誕生和發(fā)展有點(diǎn)特別：新媒體早就不是一個新概念，但虎嗅網(wǎng)誕生后，以一種前所未有的低成本的方式撬動了傳統(tǒng)媒體的基石，不過，其影響力的迅速攀升和商業(yè)模式的不確定性又形成了鮮明的對比，或者說“落差”。
那么，虎嗅們到底從傳統(tǒng)媒體那里繼承了什么，顛覆了什么？其模式能否拯救日益衰落的傳統(tǒng)媒體業(yè)？
借力轉(zhuǎn)身
她們都希望針對傳統(tǒng)媒體的弊端，借助互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)立一個全新的媒體形式。
2012年是包括虎嗅網(wǎng)、鈦媒體在內(nèi)的眾多科技媒體誕生和迅速崛起的一年，別有韻味的是，期待顛覆傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式的恰恰是傳統(tǒng)媒體人自己：虎嗅網(wǎng)創(chuàng)始人李岷來自《中國企業(yè)家》，鈦媒體的“老大”趙何娟則是經(jīng)歷過包括《財(cái)經(jīng)》雜志在內(nèi)的一線媒體的資深“圈內(nèi)人”。
盡管這兩位都是脫離傳統(tǒng)媒體體制而創(chuàng)業(yè)，但她們在描述創(chuàng)業(yè)的動機(jī)時卻不盡相同，這或許是日后鈦媒體和虎嗅網(wǎng)走上兩種發(fā)展路徑，乃至有所爭執(zhí)的原因所在。
創(chuàng)業(yè)前，趙何娟曾在美國關(guān)注和報(bào)道當(dāng)?shù)氐目萍夹袠I(yè)發(fā)展，“剛?cè)ゼ~約時，會大量關(guān)注美國當(dāng)?shù)氐拿襟w，包括各式各樣的科技網(wǎng)站，甚至幾個人一起做的科技博客。當(dāng)時覺得國外的網(wǎng)站做得真的很有趣，當(dāng)然，我也會注意《紐約時報(bào)》、《華爾街日報(bào)》做新媒體的嘗試?！?/p>
那些不斷誕生、迅速發(fā)展的新媒體形式在給傳統(tǒng)平面媒體壓力的同時，也提供了新的思路。在趙何娟看來，一本覆蓋多領(lǐng)域的雜志，還要保持一個整體的調(diào)調(diào)是有問題，比如科技代表活力和創(chuàng)新，但時政新聞會很嚴(yán)肅，因此趙何娟一開始希望在體制內(nèi)做一個獨(dú)立的科技子品牌，但存在很大難度。
趙何娟表示：“傳統(tǒng)媒體里的每個人都不錯，但這些人集合在一起的時候，會因?yàn)榻M織慣性而去阻礙做新的事情。”
因此，趙何娟決定跳脫出來，創(chuàng)辦鈦媒體。而李岷在創(chuàng)辦虎嗅網(wǎng)時，已經(jīng)把競爭的目光從紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)上的傳統(tǒng)媒體和新媒體。
李岷說，在創(chuàng)辦虎嗅網(wǎng)的時候，考慮問題的出發(fā)點(diǎn)就圍繞著一個問題，互聯(lián)網(wǎng)上哪些潛在的需求是沒有被滿足的？人們過去在網(wǎng)絡(luò)獲取商業(yè)資訊的來源無非是兩個渠道，門戶和微博。但門戶和微博都有各自的弊端：前者是高大全的新聞超市模式，后者的信息過于碎片化和過載，因此李岷期待做一個商業(yè)資訊的網(wǎng)站，把熱門話題通過不同角度呈現(xiàn)出來。
也許李岷和趙何娟的創(chuàng)業(yè)路徑和源動力有差別，但她們有一個核心的共同愿景：針對傳統(tǒng)媒體（包括網(wǎng)媒）的弊端，借助互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)立一個全新的媒體形式。但這并不容易，對傳統(tǒng)媒體人而言，這種嘗試到底是徹底轉(zhuǎn)身，抑或轉(zhuǎn)移陣地而已？
模式之爭
趙何娟把鈦媒體定位在一個原創(chuàng)和眾包為主的網(wǎng)站。
2012年年底，鈦媒體和虎嗅網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)上打了一場口水仗。按照趙何娟的說法，起因是自己在微博上“無意針對誰”發(fā)了一個回復(fù)，大意是某些新媒體的流量躥升很可疑。接著虎嗅網(wǎng)就認(rèn)真了，雙方吵架升級。事實(shí)上，如果排除炒作的成分，這背后其實(shí)代表了雙方對所謂新媒體運(yùn)營理念的爭論——虎嗅網(wǎng)和鈦媒體在表面上都是依托內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，以深度觀點(diǎn)文章立足，但實(shí)際上雙方的路線差異很大。
在接受《21CBR》采訪時，趙何娟表示現(xiàn)在不太方便評論對手，但可以真實(shí)描述創(chuàng)業(yè)時的想法：“那時候我就是覺得，國內(nèi)有真正把新媒體做好的嗎？有的網(wǎng)站是以翻譯國外的資訊為主，有的網(wǎng)站以線下活動為主，有的網(wǎng)站在最開始只是編輯引用其他文章的內(nèi)容，還有不少版權(quán)糾紛?！?/p>
趙何娟的最后一句話無疑指向了虎嗅網(wǎng)。包括李岷在內(nèi)，虎嗅網(wǎng)最初的編輯團(tuán)隊(duì)只有2-3個人，能夠在2012年上半年迅速風(fēng)生水起，原因是為讀者提供了耳目一新的深度文章和觀點(diǎn)，但這背后的確有“借力”的嫌疑，比如將傳統(tǒng)媒體的文章直接拿過來，做一定程度的加工，特別是標(biāo)題和導(dǎo)語?；⑿嵋惨虼撕鸵恍﹤鹘y(tǒng)媒體（包括《21CBR》）因?yàn)榘鏅?quán)問題發(fā)生過一些糾紛。
對此，李岷有點(diǎn)委屈，她認(rèn)為虎嗅網(wǎng)還是非常有節(jié)操的，只是槍打出頭鳥，因?yàn)榛⑿峋W(wǎng)影響力大所以大家難免都盯著。李岷表示：“其實(shí)很多網(wǎng)站，特別是不太知名的，對你們文章的引用篡改更多，虎嗅還是要求轉(zhuǎn)載一定會注明出處、作者，但有時候可能會有一些遺漏?！?/p>
拋開版權(quán)問題，這反映出虎嗅網(wǎng)對待新媒體的態(tài)度：事實(shí)上還是有很多傳統(tǒng)媒體的思維模式在里面。新舊媒體不應(yīng)該單純以依靠網(wǎng)絡(luò)或者紙張制作新聞來衡量，而是生產(chǎn)方式。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體因?yàn)闊o法迅速接觸用戶并且互動，所以多采取團(tuán)隊(duì)深度制作，然后推送的模式。而門戶有能力與用戶零距離接觸，但本質(zhì)上也是傳統(tǒng)媒體的思維方式?；ヂ?lián)網(wǎng)最基本的精神就是用戶導(dǎo)向，圍繞用戶的需求來構(gòu)建內(nèi)容和推送。
因此，虎嗅網(wǎng)在本質(zhì)上還是一個傳統(tǒng)媒體——即使在李岷看來，虎嗅網(wǎng)并沒有刻意選擇生產(chǎn)方式：“其實(shí)投稿一開始也有，只是隨著發(fā)展階段不同，比重有變化?！?/p>
這正是趙何娟對虎嗅網(wǎng)有點(diǎn)不以為然的原因，趙何娟希望鈦媒體是一家真正擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的公司，而眾包是互聯(lián)網(wǎng)誕生后一個全新的生產(chǎn)方式。趙何娟表示，眾包不一定能夠完全代表互聯(lián)網(wǎng)，但一定是互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)方式之一。因此趙何娟把鈦媒體定位在一個原創(chuàng)和眾包為主的網(wǎng)站——鈦媒體在成立之初就設(shè)立了鼓勵原創(chuàng)投稿的機(jī)制，包括話題懸賞等。當(dāng)然，趙何娟也承認(rèn)：“我們現(xiàn)在其實(shí)看著也和一個傳統(tǒng)媒體的方式差不多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到理想狀態(tài)?！?/p>
盡管思路有差異，但李岷和趙何娟都面臨著一個共同的問題：如何盈利？
殊途同歸？
越來越多基于微信的自媒體，也紛紛創(chuàng)立自己的品牌，甚至做起科技網(wǎng)站。
不論李岷還是趙何娟，在聊到商業(yè)模式時，多少都有些回避。不同的是，趙何娟不再像之前聊創(chuàng)業(yè)時那么底氣十足，而李岷多少有些攻擊性。
“全世界的商業(yè)模式無非就是那么幾種，向企業(yè)收費(fèi)，向用戶收費(fèi)，做廣告，做會議，你還怎么玩出花樣來？”李岷表示虎嗅網(wǎng)的商業(yè)模式其實(shí)很簡單，直接看網(wǎng)站就很明顯了：“無非就是廣告占一部分，這部分針對企業(yè)的廣告客戶比較多，因?yàn)榛⑿岬亩ㄎ徊⒉皇谴蟊娒襟w，我們的讀者大都是有影響力的商務(wù)人士。然后是和企業(yè)的合作，包括線下線上的整合傳播。但你們需要明白的是，傳統(tǒng)媒體100個人做的事情，我們10個人在做，我們的營收體量可能還沒那么大，但要看投入產(chǎn)出比啊?！?/p>
不過，業(yè)界一些傳聞似乎在挑戰(zhàn)李岷的說法，比如，認(rèn)為虎嗅網(wǎng)會以刊登負(fù)面報(bào)道的形式逼迫企業(yè)交“保護(hù)費(fèi)”，而這種模式在打完一輪企業(yè)后也沒辦法持續(xù)了。對此李岷有點(diǎn)不屑一顧：“誰說的讓誰拿出證據(jù)。”一位虎嗅網(wǎng)的前員工也不承認(rèn)有保護(hù)費(fèi)一事：“應(yīng)該沒有，可能有些企業(yè)和我們簽署合作協(xié)議時，我們會強(qiáng)調(diào)內(nèi)容上仍然堅(jiān)持自己的判斷和觀點(diǎn)，企業(yè)后來發(fā)現(xiàn)不好控制內(nèi)容，有所不滿，甚至牽涉到一些廣告回款的事情，就不那么痛快?！?/p>
還有一些傳聞在質(zhì)疑虎嗅網(wǎng)的營收和商業(yè)前景，對此李岷同樣拒絕做深入的解釋：“我們現(xiàn)在還可以吧，下一輪融資也在進(jìn)行。至于未來的商業(yè)模式，我們走一步看一步吧，關(guān)鍵還是做事兒。只能說我們未來會繼續(xù)圍繞我們的讀者做深度的內(nèi)容服務(wù)，比如，通過數(shù)據(jù)挖掘提供更專業(yè)的服務(wù)，做真正的定制化。我不喜歡事情還沒做就包裝一個概念。有的投資人相信我這個人，有的投資人覺得我說不出商業(yè)模式就走了，這也正常?！?/p>
浙報(bào)集團(tuán)傳媒夢工廠CEO蔣純雖然堅(jiān)持稱，以虎嗅為榮，并且將繼續(xù)支持下去，但說起營收和盈利，蔣純的底氣也并不是很足。
和虎嗅網(wǎng)相比，趙何娟對鈦媒體的遠(yuǎn)景規(guī)劃可能更為互聯(lián)網(wǎng)化。如果說虎嗅網(wǎng)定位在有影響力的商務(wù)人士，趙何娟則把鈦媒體的用戶定義為公司人——這更大眾化。
趙何娟期待未來把鈦媒體做成一個流量入口，像其他互聯(lián)網(wǎng)公司一樣圍繞用戶做各類服務(wù)以謀求流量變現(xiàn)。趙何娟透露，鈦媒體很快會做一次重大改版，而她本人將從創(chuàng)業(yè)時的編輯角色轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品經(jīng)理，甚至?xí)ビ螒蚬救〗?jīng)，研究如何在鈦媒體社區(qū)里打造一個良性循環(huán)的眾包和分享系統(tǒng)。
第3篇：傳統(tǒng)媒體的弊端范文
我國近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平也得到了提高，由于科學(xué)技術(shù)的轉(zhuǎn)變，因此人們在信息獲取方式方面也有了極大程度上的轉(zhuǎn)變。但其仍舊沒有完全脫離傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的軌道。經(jīng)過時間的不斷推移，平面設(shè)計(jì)逐漸突破傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的缺陷和弊端，其不僅僅只局限于二維平面處理，其開始將圖、文、聲、像等要素進(jìn)行綜合處理，使得平面設(shè)計(jì)的語言能夠根據(jù)時代的發(fā)展潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在本文當(dāng)中我們將結(jié)合平面設(shè)計(jì)相應(yīng)的研究理論對其中涉及到的視覺語言進(jìn)行分析和探究工作。
關(guān)鍵詞：
新媒介；平面設(shè)計(jì)；視覺語言
直至20世紀(jì)80年代，我國的數(shù)字技術(shù)得到卓越的發(fā)展并開始得到廣泛的關(guān)注，因此平面設(shè)計(jì)的對象開始由之前的靜態(tài)事物逐漸轉(zhuǎn)向動態(tài)事物，傳播途徑也由之前的視覺傳播逐漸擴(kuò)展和延伸到視覺和聽覺綜合傳播的軌道上來。平面設(shè)計(jì)的物質(zhì)載體開始使用計(jì)算機(jī)來進(jìn)行替代。在上世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球范圍內(nèi)興起，這為平面設(shè)計(jì)的工作人員提供多樣的素材來源，平面設(shè)計(jì)發(fā)展的市場空間也開始被進(jìn)一步的擴(kuò)展和延伸。數(shù)碼形象開始增多，使得人們對于平面設(shè)計(jì)的認(rèn)識更為精確，所設(shè)計(jì)的類型也更加豐富多樣。
一、新媒體媒介下平面設(shè)計(jì)視覺語言的傳播特征
1、新媒介的信日、傳播特征
人類無論是在個體語言的傳播還是知識體系架構(gòu)的創(chuàng)建方面起相較于傳統(tǒng)的傳播方式而言都更加具有創(chuàng)新性，基于該種潮流背景之下，平面設(shè)計(jì)視覺語言的種類也開始日益豐富，其種類也逐漸提升，并通過不同的外在形式進(jìn)行表現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，如今的時代是大數(shù)據(jù)的時代。信息的交流逐漸成為市場秩序正常運(yùn)轉(zhuǎn)必不可缺的一部分，傳統(tǒng)媒體在此背景之下，逐漸顯現(xiàn)出其中的弊端所在，其不能夠?qū)μ峁o限的信息資源，也就是不能夠?qū)崿F(xiàn)信息之間的綜合分析處理工作。但是使用新媒介卻對傳統(tǒng)媒體的這一弊端進(jìn)行解決。其主要是通過超文本鏈接該種途徑將信息傳播給受眾，其信息來源和傳播范圍不再受到傳統(tǒng)媒介的限制。
2、平面設(shè)計(jì)視覺語言在新媒介信日、上的傳播特征
基于我國平面設(shè)計(jì)語言發(fā)展的背景之下，平面設(shè)計(jì)也更多的突破了傳統(tǒng)媒介當(dāng)中的限制，其綜合了各種新式媒體的優(yōu)勢所在。新媒體技術(shù)含量相較于傳統(tǒng)媒體來說相較=對較高。因在使用新媒體對信息進(jìn)行傳播過程當(dāng)中，其無論是傳播的方式還是傳播的特征都與傳統(tǒng)媒介表現(xiàn)形式不同。我們對其進(jìn)行綜合探究討論，就是通過新媒介的傳播使得其更加具有精確性并且其傳播空間和傳播都相較來說更加具有廣延性的特征，并且能夠?qū)σ曈X語言進(jìn)行豐富。
二、平面設(shè)計(jì)視覺語言在新媒介中的表現(xiàn)形式
我國科學(xué)技術(shù)水平的提高，在平面設(shè)計(jì)的視覺語言當(dāng)中更多的對時間因素進(jìn)行了融合。新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的主要本質(zhì)的差距就是其傳播途徑以及傳播方式的體現(xiàn)。通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播時，其主要就是通過視覺途徑進(jìn)行表現(xiàn)，而新媒體則實(shí)現(xiàn)了視覺和聽覺之間的融合與交流，極大程度上對傳統(tǒng)傳播媒介當(dāng)中的弊端進(jìn)行完善和優(yōu)化。
1、由靜到動的四維表現(xiàn)
在使用新媒體對平面進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，仍舊對傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)手段進(jìn)行了傳承，其主要就是通過二維以及三維視覺對平面進(jìn)行設(shè)計(jì)活動。其同時也能夠?qū)λ木S動態(tài)視覺效果進(jìn)行凸顯，使得表現(xiàn)對象本身更加具有鮮活性和動態(tài)性的特征，讓觀眾能夠更好的對平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的理論觀念以及主體思想進(jìn)行理解和認(rèn)知。
2、視覺和聽覺的綜合表現(xiàn)
人在進(jìn)行相互之間的交流過程當(dāng)中，主要就是通過口語之間的交流以及信息之間的傳播來實(shí)現(xiàn)，而眼睛和耳朵是實(shí)現(xiàn)信息傳播的重要載體。在新媒介傳播的過程當(dāng)中由于表現(xiàn)方式具有一定的差異性，因此受眾在對知識進(jìn)行接收的過程當(dāng)中就具有較高的自主選擇性，信息其本身需要受眾運(yùn)用自身的主體知識以及理解方式去進(jìn)行體驗(yàn)。通過新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒介其單一性逐漸朝向多元化方面發(fā)展，其中的缺點(diǎn)也日益得到完善。新媒體在平面設(shè)計(jì)以及信息傳播過程當(dāng)中通過聽覺和視覺的綜合傳播的方式進(jìn)行體現(xiàn)。
三、新媒介平面設(shè)計(jì)視覺語言心理分析
在對信息數(shù)據(jù)進(jìn)行傳播過程時，受眾其自身的心理機(jī)制都是難以捉摸的，通過不同的媒介符號，每個受眾對于其接受程度也會由于個體差異性而不同。通過心理層面對其進(jìn)行分析，就是受眾在對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行接收的過程當(dāng)中會產(chǎn)生一系列的心理活動，其會依據(jù)之前的信息存儲知識對該數(shù)據(jù)信息進(jìn)行自主評判。目前對于這些信息進(jìn)行加工反饋，從而形成個人的主觀感受，所以當(dāng)傳播媒介發(fā)生改變，受眾的認(rèn)知也必將發(fā)生改變首先，在媒介信息方面，新媒介的平面設(shè)計(jì)所涉及的內(nèi)容更多的是數(shù)字化信日、相對于傳統(tǒng)的信息來說，數(shù)字化信..能夠儲存的量更大，而且能夠以十分便捷的形式將信日、傳遞給人們，并且滿足人們的實(shí)際需求;其次在選擇方面，在新媒介條件下受眾的選擇更多的是積極主動的，新媒體所負(fù)載的信息量很大，包括圖、文、聲、像各個方面，這就在很大程度上滿足了人們求新求快求奇的心理特征。
四、結(jié)論
在對平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的視覺語言進(jìn)行評論過程當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)其中的形式以及表現(xiàn)方式并不是具有唯一性的，其隨著時間的推移平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵以及傳播載體都出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。在新媒體傳播形式之下其視覺語言呈現(xiàn)出新的傳播形式，其傳播方式呈現(xiàn)出綜合傳播的特點(diǎn)，也就是將視覺傳播和聽覺傳播相融合，該種方式將平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的傳統(tǒng)形式進(jìn)行突破，傳統(tǒng)的思維邏輯也會被重新排列。通過新媒體進(jìn)行平面設(shè)計(jì)以及語言的傳播活動，使得人們的思維層面得到擴(kuò)展和延伸。
作者：王紀(jì)丹 單位：沈陽師范大學(xué)
參考文獻(xiàn)
[1]付珊.基于新媒介傳播背景下的平面設(shè)計(jì)視覺語言研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2014,22:35-36.
[2]劉伊丹.新媒介環(huán)境下平面設(shè)計(jì)視覺語言的轉(zhuǎn)變及表現(xiàn)[J].大舞臺,2015,06:60-61.
第4篇：傳統(tǒng)媒體的弊端范文
一、順應(yīng)深度融合，巧借多種平臺優(yōu)勢凸顯名鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)
2014年是全面深化改革元年，更是媒體融合發(fā)展的啟動之年，隨著新媒體時代的到來，應(yīng)對新媒體的沖擊、挑戰(zhàn)和變革是國內(nèi)外傳媒界所必須正視的問題。目前，傳統(tǒng)媒體在新媒體的強(qiáng)勢沖擊下，必須以更加務(wù)實(shí)的姿態(tài)去面對潛在客戶。
黑龍江省的國家級歷史文化名鎮(zhèn)———橫道河子鎮(zhèn)和愛輝鎮(zhèn)與東部發(fā)達(dá)省份的國家級歷史文化名鎮(zhèn)相比融資能力與市場化程度都較弱，作為黑龍江省異域文化和地域文化最為集中的兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，保護(hù)歷史遺存，挖掘文化內(nèi)涵的發(fā)展定位使其不能開展有可能破壞古鎮(zhèn)風(fēng)貌的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，財(cái)源匱乏，難以通過加大資金投入來搶占各級傳統(tǒng)媒體的宣傳空間。在媒體融合的大背景下，各級傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及的大潮中原有的壟斷優(yōu)勢逐步縮小，降低廣告資費(fèi)、吸引潛在客戶和搭建自己的新媒體平臺是其實(shí)現(xiàn)自身突破的必由之路。傳統(tǒng)媒體尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑與歷史文化名鎮(zhèn)擴(kuò)寬推廣渠道之間形成了相互支撐的雙贏格局，即傳統(tǒng)媒體通過創(chuàng)新傳播業(yè)態(tài)、流程和方式來滿足歷史文化名鎮(zhèn)在傳播終端豐富自己的形象展示與文化推廣，傳統(tǒng)媒體通過開通自己的新媒體能實(shí)現(xiàn)多種媒介平臺的互相交融、滲透、交叉和融合，其總體影響力和傳播力持續(xù)增強(qiáng)，歷史文化名鎮(zhèn)的形象推廣通過這種多媒介平臺開展能起到一次投放，多點(diǎn)推送的良好效果。特別是歷史文化名鎮(zhèn)承載的文化資源通過多媒體平臺推介往往會培育成為新的旅游熱點(diǎn)，如在橫道河子鎮(zhèn)舉辦的“中俄國際油畫創(chuàng)作大賽暨第二屆林海雪原旅游文化節(jié)”和在愛輝鎮(zhèn)策劃的“北疆古城、靈秀璦琿”主題活動都通過借助新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體開通的新媒體平臺得以迅速擴(kuò)大影響，其中橫道河子鎮(zhèn)通過此次宣傳推介匯聚了中東鐵路文化研究專家、中俄油畫家、美術(shù)學(xué)院學(xué)生代表；國內(nèi)外知名攝影家、媒體記者、重點(diǎn)旅行社負(fù)責(zé)人，共計(jì)五百余人參加了此次盛會。愛輝鎮(zhèn)利用新媒體宣傳手段，在官方微信平臺上公布了“璦琿”網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識，還通過恢復(fù)舉辦具有三百年歷史的璦琿“上元節(jié)”在傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的新媒體平臺上全方位展示了一批具有深厚文化內(nèi)涵和地方特色的旅游項(xiàng)目，璦琿古城文化旅游宣傳推介力度不斷加大，形成了特色旅游格局。因此，黑龍江省的歷史文化古鎮(zhèn)不僅要順應(yīng)媒體融合發(fā)展大潮順勢而上，還要尋求在多媒介平臺上創(chuàng)新推廣模式，突出搶抓眼球的重點(diǎn)元素，滿足新媒體時代的受眾體驗(yàn)。
二、增強(qiáng)用戶黏度，發(fā)揮微元素作用提升名鎮(zhèn)文化輻射力
與各級傳統(tǒng)媒體受眾日漸流失的現(xiàn)實(shí)相對比，近幾年來以微博、微信和移動客戶端為代表的新媒體進(jìn)入了快速成長期，特別是微博、微信已經(jīng)形成了穩(wěn)定的用戶群，其與互聯(lián)網(wǎng)用戶較為接近。移動互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了“人隨網(wǎng)走”的既有模式形成“網(wǎng)隨人走”的新變革，隨著微博、微信等新媒體功能的不斷深化，其呈現(xiàn)出的移動化、互動化和社交化的發(fā)展趨勢讓用戶黏度成為衡量新媒體是否具有影響力和傳播力的重要因素。
基于此，黑龍江省的歷史文化名鎮(zhèn)一方面要不斷加強(qiáng)同傳統(tǒng)主流媒體的合作力度，加強(qiáng)依托主流媒體所開辦的新媒體平臺，根據(jù)其受眾關(guān)注點(diǎn)而豐富推介內(nèi)容，增強(qiáng)宣傳的有效性。另一方面，黑龍江省歷史文化名鎮(zhèn)還要著手建立屬于自己的新媒體平臺，用網(wǎng)絡(luò)豐富的微元素創(chuàng)新宣傳推介模式。目前，智能手機(jī)的普及率已經(jīng)有了較大幅度增長，3G或4G用戶占了其中一半以上，用手機(jī)在線觀看視頻已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。在媒體融合的大背景下，新媒體受眾大部分都表示在有視頻可看的情況下不會瀏覽相關(guān)內(nèi)容的文字和圖片材料，讀字和讀圖開始陸續(xù)被觀看視頻所取代，在微博、微信衍生功能不斷開發(fā)的趨勢下，增強(qiáng)新媒體平臺的用戶黏度主要還是以微視頻、微電影等“微元素”為吸引點(diǎn)，讓微元素通過新媒體平臺將歷史文化名鎮(zhèn)的宣傳推介具有更新的表現(xiàn)形式和展示空間，要著力打造一批反映其歷史文化內(nèi)涵、重大歷史事件、民間傳說的微電影、微視頻并通過網(wǎng)絡(luò)公開傳播，將微傳播的優(yōu)勢進(jìn)行充分釋放，進(jìn)而獲取積極的社會反響?；诖?，黑龍江省的歷史文化名鎮(zhèn)在增強(qiáng)新媒體平臺用戶黏度上一要圍繞“微”字做精做透，做好前期策劃，滿足信息獲取碎片化所帶來的挑戰(zhàn)，用精彩的內(nèi)容設(shè)計(jì)去贏得受眾的關(guān)注；二要突出“快”字抓點(diǎn)帶面，做好內(nèi)容選取，改變同質(zhì)化內(nèi)容過多的弊端，讓獨(dú)特的歷史文化資源通過微元素成為自身顯著的身份標(biāo)識，讓用戶過目難忘，記憶深刻；三要突出“情”字入腦入心，將有歷史記憶、地域特色、民族特點(diǎn)的傳說、故事盡快打造成符合新媒體傳播特點(diǎn)的微電影、微視頻，把歷史文化資源變成吸引用戶關(guān)注的有利工具。
第5篇：傳統(tǒng)媒體的弊端范文
中央電視臺臺長胡占凡在刊發(fā)于2014年7月18日《人民日報(bào)》的《深度融合 爭創(chuàng)一流》一文中認(rèn)為：近兩年，中央電視臺全力推進(jìn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體化發(fā)展，初步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，努力將央視建設(shè)成為以視頻內(nèi)容為核心，媒體形態(tài)豐富、手段先進(jìn)，具有強(qiáng)大傳播力、競爭力和完備產(chǎn)業(yè)鏈的國際一流新型主流媒體。一是從理念上融合。要從長期的單純的電視思維轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w、多媒體思維，這是一件帶有根本性的事情。二是從機(jī)制上融合。中央電視臺從2012年開始，不斷探索臺網(wǎng)融合運(yùn)行模式，不斷創(chuàng)新臺網(wǎng)聯(lián)動、媒體融合的方式、途徑、機(jī)制，取得了良好效果。三是從技術(shù)上融合。吸收大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、4G移動通信等前沿的技術(shù)，建設(shè)滿足各頻道內(nèi)容、多媒體形態(tài)一體化運(yùn)行的技術(shù)支撐平臺。四是從流程上融合。要努力實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)之間業(yè)務(wù)融通、資源整合、傳播互動、技術(shù)融合，共同打造節(jié)目選題策劃、制作播出、新媒體傳播、宣傳推廣，以及版權(quán)、廣告營銷等鏈條，形成統(tǒng)一品牌。五是從體制上融合。實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊(duì)伍的共享融通，實(shí)現(xiàn)“你中有我、我中有你”。
上海報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞辦副主任邱曙東在刊發(fā)于2014年7月29日《中國新聞出版報(bào)》的《澎湃新聞 上海報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體戰(zhàn)略》一文中認(rèn)為：全新上線的互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品“澎湃”將其核心用戶定位為關(guān)注上海、關(guān)注中國的政經(jīng)界人士和影響力、購買力強(qiáng)的中高端人士及海內(nèi)外精英。在運(yùn)作模式上，“澎湃”探索全新的報(bào)網(wǎng)融合新聞生產(chǎn)方式，在內(nèi)容架構(gòu)上拋棄傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的頻道制，同時摒棄傳統(tǒng)媒體運(yùn)作的部門制，圍繞40多個欄目組建團(tuán)隊(duì)。在經(jīng)營上，針對目前市場上門戶網(wǎng)站同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，“澎湃”同時開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多重媒體資源，將廣告與線下活動相結(jié)合，通過網(wǎng)民和客戶資源的共享，實(shí)現(xiàn)新媒體的廣告價值和產(chǎn)品營銷渠道價值。未來，“澎湃”將成為一個新聞與思想的大平臺。
@密蘇里孫志剛：從宏觀的角度說，媒體轉(zhuǎn)型和媒介融合包含有兩個方面：（1）探索未來媒體經(jīng)營模式 seeking new business models for journalism，和（2）思考新新聞理念、文化和模式 conceptualizing new journalism models for news。前者與媒體經(jīng)營有關(guān)，后者與新聞理論、新聞文化和核心新聞價值觀有關(guān)。（2014年7月21日08：19）
@人民郵電報(bào)：【李希光：我國互聯(lián)網(wǎng)管理存在的弊端】清華大學(xué)國際傳播研究中心主任李希光指出五個弊端：互聯(lián)網(wǎng)信息管理缺乏國家戰(zhàn)略，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體分由不同部門負(fù)責(zé)，互聯(lián)網(wǎng)信息管理方式異化，互聯(lián)網(wǎng)信息管理人員水平亟待提高，網(wǎng)絡(luò)上嚴(yán)重缺乏宣傳主流意識形態(tài)陣地和對話渠道。（2014年7月21日15：40）
@張志安：【澎湃新聞的三重意義】1、打造移動互聯(lián)網(wǎng)情境下的原創(chuàng)產(chǎn)品和新型平臺，有利于主流媒體重建網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)和影響力；2、實(shí)踐有深度有思想的內(nèi)容生產(chǎn)，有利于探索包括“策展”模式在內(nèi)的新型生產(chǎn)機(jī)制；3、投入資本和人力去做嚴(yán)肅新聞，在唱衰報(bào)業(yè)的氛圍中提振了職業(yè)媒體人士氣，有利于強(qiáng)化新聞業(yè)的認(rèn)同。（2014年7月24日 20：32）
第6篇：傳統(tǒng)媒體的弊端范文
新媒體來了，只是傳播史上正常的技術(shù)更新所帶來的產(chǎn)物，所以新媒體來了不是“狼來了”，但是新媒體帶來的改變是傳統(tǒng)媒體不容忽視的。媒體之間的競爭是必然的，但是媒介之間的融合更是必然的。新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)新聞應(yīng)該多思考如何應(yīng)對這樣的變化。
一、加強(qiáng)與新媒體合作，取新媒體的長處補(bǔ)短
新媒體的平臺給傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展空間。比如網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)并顯示出巨大的優(yōu)勢之后，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都在網(wǎng)絡(luò)上建立了自己的信息平臺，這些平臺一方面能夠借助傳統(tǒng)媒體的母體優(yōu)勢，比如新聞信息的來源上的優(yōu)勢，而另一方面也能夠借助網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，以彌補(bǔ)傳播的即時性方面的不足，突發(fā)事件的反應(yīng)速度上以及互動性上的不足，從而兼具了新舊媒體的雙重優(yōu)勢。比如人民網(wǎng)、央視國際就是通過傳統(tǒng)媒體的新媒體改造形成了新的媒介優(yōu)勢。有數(shù)據(jù)顯示《紐約時報(bào)》在網(wǎng)上已經(jīng)擁有1600萬注冊用戶，并正以每月50萬的速度增長。報(bào)網(wǎng)結(jié)合，也正是當(dāng)今美國報(bào)紙的主流運(yùn)作模式。
利用新媒體互動性好的特點(diǎn)，新聞后面大量的議論、跟帖，博客等等可以成為傳統(tǒng)媒體迅速捕捉民意的信息平臺，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體互動性弱的不足，并且可以根據(jù)反饋而做出新的報(bào)道角度跟進(jìn)。這方面最突出的例子就是近兩年火熱的選秀節(jié)目的短信投票，電視節(jié)目在用短信參與的方式贏得了觀眾參與的同時，也開辟了一種新形式的與新媒體合作的盈利模式。
2006年4月14日，解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開始在全球范圍內(nèi)首次試驗(yàn)推出電子報(bào)紙，最近，長春《新文化報(bào)》的手機(jī)報(bào)紙正在推廣使用當(dāng)中，這也是傳統(tǒng)媒體尋求新媒體合作的一種方式，它實(shí)現(xiàn)了比報(bào)紙更便捷的攜帶與及時性，而且不受時空限制，隨時隨地提供個性化服務(wù)（如天氣情況等資訊），這是借助于新媒體優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的新生機(jī)。傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的技術(shù)，建立新的信息采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)更加快速地對信息源作出反應(yīng)，使對新聞源的甄別、報(bào)道、審查、一系列的流程盡可能地縮短時間，反應(yīng)更加迅速。
新媒體的技術(shù)水平的不斷提高，傳統(tǒng)媒體與其的互動形式在不斷創(chuàng)新，目前電視臺、電臺、報(bào)紙等與新媒體的互動，單靠傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的資源已經(jīng)很難整合出更大的競爭優(yōu)勢。例如超女現(xiàn)象是電視運(yùn)用新媒體的一個范例，它是傳統(tǒng)電視加手機(jī)短信的產(chǎn)物，通過網(wǎng)絡(luò)炒作，通過手機(jī)集聚人氣，然后在電視上完成亮相爭得收視率。
媒介間的互相融合，使它們之間實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)，取長補(bǔ)短，給彼此的發(fā)展帶來了機(jī)遇。而新媒體環(huán)境下媒介間的合作共贏方式會有更多種，還有待于實(shí)踐中的不斷磨合。
二、發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用公信度以及長時間培養(yǎng)的受眾的忠誠度
可以說面對新媒體的壓力，傳統(tǒng)媒體能否守護(hù)自己的生存空間，關(guān)鍵的一點(diǎn)就是它能否在新媒體的環(huán)境下把自身優(yōu)勢保持或者轉(zhuǎn)化。相比新媒體，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢一是在內(nèi)容上，新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體還是信息提供源的角色；另一個優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體因其在傳播領(lǐng)域里長時間的存在，與受眾接觸的歷史更長，因而在媒體的公信度和受眾忠誠度上較強(qiáng)。
1、內(nèi)容為王。在新媒體的時代，傳統(tǒng)媒體的角色到底是什么？時任百度副總裁的梁東的觀點(diǎn)是“數(shù)字化時代，傳統(tǒng)報(bào)刊的角色應(yīng)該是數(shù)字內(nèi)容的提供商?！边@一觀點(diǎn)代表了很多人的想法。
盡管新媒體以其技術(shù)方面的優(yōu)勢不斷給傳播領(lǐng)域帶來變化，但是從根本上說，新技術(shù)更多的還是在改變傳播的手段、方式，改變傳播的速度和信息接收的便捷度，而真正能夠證明媒體能力的還是內(nèi)容。如果沒有高質(zhì)量的、吸引受眾的內(nèi)容出現(xiàn)，各種新媒體技術(shù)帶來的改變?nèi)匀皇呛翢o意義的，現(xiàn)在還是內(nèi)容為王的時代。道瓊斯公司主席兼《華爾街日報(bào)》的發(fā)行人彼得卡恩說，雖然電子發(fā)行已經(jīng)占據(jù)了該公司收入的一半，但是他仍然認(rèn)為道瓊斯是個“內(nèi)容公司”，卡恩認(rèn)為：發(fā)行的形式不是最重要的，內(nèi)容才是！內(nèi)容第一！
就目前的情況來看，在做新聞方面，內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的殺手锏，新媒體更多的還是平臺，信息處理平臺，而它們的內(nèi)容支撐，很大程度上還要依賴傳統(tǒng)媒體的提供，傳統(tǒng)媒體在這方面還是有優(yōu)勢的。在獨(dú)家新聞很難做時，可以有獨(dú)家的視角，獨(dú)家的分析等等，傳統(tǒng)媒體在時效性及時性上拼不過時，可以在提供的內(nèi)容特點(diǎn)上表現(xiàn)自己的實(shí)力。
2、利用自身公信度、權(quán)威性及受眾的忠誠度的優(yōu)勢。在第三屆傳媒競爭力年會上，參會的搜狐CEO張朝陽曾經(jīng)坦言：與網(wǎng)絡(luò)相比，報(bào)紙的品牌與權(quán)威性是其最大的優(yōu)勢，“互聯(lián)網(wǎng)的公信力建立我覺得還需要5年以上的時間。”像搜狐這樣的門戶網(wǎng)站也不敢小覷傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性和公信度方面長時間形成的品牌效應(yīng)，這充分地說明傳統(tǒng)媒體在這方面還有著至少是現(xiàn)在還有著讓各新媒體望塵莫及的優(yōu)勢。
因此傳統(tǒng)媒體必須在新媒體蓄勢努力建立公信力的時候，充分發(fā)揮信息權(quán)威的特點(diǎn)，并在深度報(bào)道和特色報(bào)道以及差異化的內(nèi)容上作出新的努力?？梢猿浞值乩眠@一點(diǎn)，可以成為內(nèi)容的提供者，可以利用傳統(tǒng)媒體特有的新聞資源，比如遍布各地的采編網(wǎng)絡(luò)等等。
新媒體在把關(guān)人環(huán)節(jié)的弱點(diǎn)，也是其在建立權(quán)威與公信方面的一大障礙。本文在前面提到的新媒體實(shí)現(xiàn)了比傳統(tǒng)的媒體更加廣泛的言論自由度，但是，事有兩面，新媒體由于其信息者的廣泛性和不確定性，這種自由度實(shí)際上考驗(yàn)的是媒介的把關(guān)人的作用。者的信息很大程度上是未經(jīng)準(zhǔn)確的核實(shí)就在互聯(lián)網(wǎng)或其它終端，給假新聞以滋生的土壤。正因此大大降低了新媒體的可信度。
雖然前面提到了新媒體的整合鏈的優(yōu)勢，但是它也存在著一定的問題，也就是其身份并不能得到廣泛的認(rèn)可，因?yàn)橹辽俚浆F(xiàn)在為止，多數(shù)的國家還未對手機(jī)、博客等等的新媒體的采編身份予以認(rèn)可。所以新媒體在相當(dāng)長的時間里還是要依靠傳統(tǒng)主流媒體提供的更加可靠的新聞資訊贏得受眾的信賴，傳統(tǒng)媒體在相當(dāng)長的時間里形成的公信度與權(quán)威性是很大的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的新聞?wù)梢岳眠@一點(diǎn)，培養(yǎng)起受眾的忠誠度和新聞信息的接收習(xí)慣。
傳播史上還未出現(xiàn)一種媒體完全取代另一種媒體的現(xiàn)象，沒有哪一種老的媒體因新的媒介形式產(chǎn)生而消亡。傳媒的未來必定不是新媒體獨(dú)自占領(lǐng)的世界，而是以新技術(shù)的進(jìn)步作為動力帶來的各媒體根據(jù)自身的優(yōu)勢劣勢特點(diǎn)，不斷調(diào)整自己以不斷適應(yīng)市場的需要而形成的媒介的融合。但傳統(tǒng)媒體必然是要在一種壓力與困境中生存，因?yàn)樾旅襟w正以強(qiáng)大的影響力開始搶占傳媒市場。媒介競爭將越來越激烈。在新老媒體選手互搏的過程中，看起來是承載信息的介質(zhì)發(fā)生了改變，實(shí)際上在傳播模式、話語習(xí)慣、報(bào)道手段以及受眾的接收習(xí)慣等等方面都發(fā)生了更為深層的變化。分眾、互動、開放、多元、博大的新媒體用新的氣質(zhì)、內(nèi)涵和文化，繼續(xù)推動傳播領(lǐng)域的進(jìn)步。
第7篇：傳統(tǒng)媒體的弊端范文
在智能手機(jī)未出現(xiàn)以前，手機(jī)只是以一種簡單的通訊手段。但隨著無線通信技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)的技術(shù)更新速度加快，手機(jī)已不僅僅是一款單純的通信設(shè)備，而成為了一種信息傳播的新媒介。手機(jī)功能范圍也擴(kuò)大到娛樂、閱讀、在線等多種功能，以3G技術(shù)為開端的智能手機(jī)市場不斷崛起。人們不僅可以通過手機(jī)打電話、發(fā)短信，還可以通過手機(jī)觀看視頻、瀏覽網(wǎng)站，這就使得手機(jī)具有了媒體的特性，即手機(jī)媒體。
手機(jī)媒體是以手機(jī)這一通訊工具作為信息傳播載體的一種大眾傳播媒介，其功能已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化，人們越來越多地使用手機(jī)來尋找、獲得以及傳播信息。
眾所周知，報(bào)紙、雜志、廣播以及電視這四大傳統(tǒng)媒體對于人們的影響根深蒂固。但隨著手機(jī)媒體的出現(xiàn)，人們已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)媒體單向、強(qiáng)制性的傳播模式，而傾向于交互的、可選擇的傳播模式。手機(jī)媒體恰恰滿足了人們的這種需求，成為繼傳統(tǒng)媒體之后的“第五媒體”。
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動了手機(jī)媒體的技術(shù)革新，而且其技術(shù)革新的速度還很快，人們對于手機(jī)媒體功能的運(yùn)用也越來越多。隨著手機(jī)用戶的持續(xù)增加，手機(jī)媒體的特殊優(yōu)勢得到進(jìn)一步的深化，市場潛力巨大，發(fā)展空間非常廣闊。
一、手機(jī)媒體的特征
隨著科技的進(jìn)步和人們消費(fèi)水平的不斷提高，手機(jī)終端設(shè)備不斷改進(jìn)，手機(jī)媒體飛速發(fā)展。廣大學(xué)者們對于手機(jī)媒體的研究觀點(diǎn)也各不相同，有的認(rèn)為目前仍處于手機(jī)媒體發(fā)展的過度形態(tài)，未來應(yīng)是以提供個性化、定制化的信息服務(wù)為方向的；也有的學(xué)者認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)閱讀應(yīng)是主導(dǎo)形態(tài)，但也有學(xué)者指出，商務(wù)、娛樂才是手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢。
雖然學(xué)者們對于手機(jī)媒體未來的發(fā)展趨勢的看法不同，但能夠肯定的是人們已經(jīng)越來越依賴于手機(jī)媒體，究其原因，主要是手機(jī)媒體具有以下幾方面的特征：
第一，手機(jī)媒體具有交互性的特征。所謂交互性是指人們與信息本身以及信息者之間以互動的形式進(jìn)行參與。手機(jī)媒體互動性的特征打破了傳統(tǒng)媒體單向的傳播模式。傳統(tǒng)媒體單向性的傳播信息的方式，其最大的弊端就是這種傳統(tǒng)的單向傳播信息的形式不能與用戶進(jìn)行有效的溝通，即用戶不能參與到信息的反饋和交流中來。當(dāng)今社會，隨著網(wǎng)絡(luò)交互性的不斷發(fā)展，人們對媒介的參與意識不斷增強(qiáng)，已經(jīng)不能滿足傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)制性傳播方式。而具有極強(qiáng)交互性的手機(jī)媒體正好彌補(bǔ)了人們的消費(fèi)需求，使得用戶可以根據(jù)自己的需求來決定信息的內(nèi)容，并可以通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)對該信息的反饋，而信息者也可以根據(jù)用戶的反饋信息，了解用戶的喜好，并不斷調(diào)整發(fā)送信息的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)雙向交互功能。
第二，手機(jī)媒體可以實(shí)現(xiàn)按需推送信息。由于手機(jī)媒體的互動性特征，使得信息的者能夠和信息使用者之間進(jìn)行溝通，使用者可以根據(jù)自己的喜好和需求來選擇性獲取信息，而者能夠更好地了解用戶的年齡、性別、職業(yè)以及教育程度等，并根據(jù)使用者的喜好推送與目標(biāo)用戶相匹配的信息內(nèi)容。手機(jī)媒體的這一特點(diǎn)也決定了手機(jī)未來市場的潛力是巨大的。
第三，手機(jī)媒體受眾廣泛。相比于傳統(tǒng)媒體，手機(jī)媒體的受眾范圍更大，更重要的是，不受年齡等因素的限制。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機(jī)用戶數(shù)超過9億，達(dá)到9.3億，年增長率為8.1%，手機(jī)用戶穩(wěn)步上升。中國市場手機(jī)用戶存量數(shù)據(jù)中，功能手機(jī)的用戶規(guī)模從2008年的6億增長到2010年的7.2億。龐大的手機(jī)用戶群，以及智能手機(jī)的大量普及，最終成就了廣泛的手機(jī)媒體用戶群體。
第四，傳遞的即時性。新媒體時代，是人人都有麥克風(fēng)的時代，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，特別是微博的應(yīng)用中，信息的產(chǎn)生和是同時進(jìn)行的，這種信息傳遞的即時性對于載體的便攜性要求更加突出。手機(jī)可隨身攜帶，只要有通信信號的地方都可以傳播信息。因此，手機(jī)媒體傳播信息擺脫了時空限制，使得信息交流更自由，也更受用戶掌控。
第五，內(nèi)容的豐富性。由于3G技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)媒體的信息傳播模式打破了傳統(tǒng)文字的形式，而變成可以綜合處理多種多媒體信息。手機(jī)媒體可以實(shí)現(xiàn)諸如手機(jī)電視、手機(jī)上網(wǎng)、視頻下載、多媒體短消息業(yè)務(wù)(MMS)、手機(jī)支付、可視電話、手機(jī)游戲、無線搜索、移動商務(wù)、位置服務(wù)等多項(xiàng)增值服務(wù)。
二、手機(jī)媒體傳播方式
手機(jī)傳播模式是開放性的，手機(jī)媒體的交互性和即時性決定了傳播效果的深度和廣度。就媒體的不同類別而言，不管是紙質(zhì)媒體、電視媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體，都有著它們不同的傳播模式和優(yōu)勢。傳播不僅僅是傳播者向受傳者傳遞信息的單向過程，而是具有信息交流的雙向性質(zhì)，傳播者、受傳者總是處在互動之中。手機(jī)媒體由于其即時性、交互性，實(shí)現(xiàn)了對媒體傳播方式的重構(gòu)。
手機(jī)媒體對于信息的傳播及時、有效，并且具有良好的互動性，這些特征增強(qiáng)了相對于傳統(tǒng)媒體的競爭力，給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊。
第8篇：傳統(tǒng)媒體的弊端范文
災(zāi)難性事件因其自身特點(diǎn)，備受社會關(guān)注，能否做好災(zāi)難事件的報(bào)道是對媒體和新聞工作者的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。本文擬從災(zāi)難報(bào)道公開化透明化這一過程的原因、過度公開化透明化后帶來的弊端以及中國媒體在現(xiàn)如今的災(zāi)難報(bào)道中還存在哪些問題這三個角度出發(fā)，層層遞進(jìn)，旨在為今后災(zāi)難性事件的報(bào)道指明方向。
關(guān)鍵詞：災(zāi)難新聞報(bào)道；公開化透明化；馬航；報(bào)道重心轉(zhuǎn)移 災(zāi)難新聞因?yàn)榫哂型话l(fā)性、破壞性和波及范圍廣等特點(diǎn)，歷來是新聞報(bào)道關(guān)注的重點(diǎn)。好的新聞報(bào)道可能給受眾提供及時客觀公正的信息，而模糊的甚至是不實(shí)的新聞報(bào)道不僅僅會誤導(dǎo)受眾，還會給營救行為帶來錯誤的指導(dǎo)，延誤救援時間。
一、災(zāi)難性新聞報(bào)道更加的公開透明的原因分析
現(xiàn)在的災(zāi)難性報(bào)道更加的公開、透明，能及時跟進(jìn)和受眾分享事件的進(jìn)展，這對于媒體來說是進(jìn)步的。這種公開透明的報(bào)道究其根源是政府政策的及時和公開。尤其是跟十年前那場全民性恐慌災(zāi)害“非典”相比較，2002年11月，中國廣州佛山出現(xiàn)第一例“非典”病例，但廣東政府在獲悉情況之后，并沒有對“非典”疫情予以重視并告知市民，而是采取封鎖消息的習(xí)慣性做法，致使公眾對“非典”毫不知情。近幾年，政府信息公開逐漸的及時化、透明化，政府和公民的關(guān)系，特別是遇到重大突發(fā)事件的時候，應(yīng)該努力創(chuàng)造“一方有難八方支援”的局面，讓民眾充分了解并且參與解決危機(jī)。媒體是黨和人民的耳目喉舌，政府政策放開了，媒體自然也就敢充分報(bào)道了。
其二，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，改變了傳統(tǒng)媒體占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)核心地位，多媒體時代人人都是記者，都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出生意，尤其是微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)的誕生，更加方便了信息的傳播，如果說以前都是以廣播電視報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體為導(dǎo)向，傳統(tǒng)媒體報(bào)道什么網(wǎng)絡(luò)上輿論就討論什么，那么現(xiàn)在卻是完全顛覆了，一般的信息總是先在網(wǎng)絡(luò)上被曝出來，所以現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)上有什么信息傳統(tǒng)媒體就報(bào)道什么。而且，隨著媒介之間的融合，人民日報(bào)、央視新聞都有了自己的微博客戶端、微信客戶端，也能夠在網(wǎng)上及時的消息。2014年三月可謂是多事之秋，先是昆明火車站砍人事件，兩周之后，馬來西亞飛往北京的MH370航班先是失聯(lián)，后馬來西亞政府宣布飛機(jī)上的乘客無一幸免。在這些重大災(zāi)難事件的背后，媒體迅速的做出反應(yīng)，應(yīng)對災(zāi)難事件的反應(yīng)能力比以往更加的迅速，以后者為例，MH370原定于3月8號6點(diǎn)30分抵達(dá)北京，僅僅在兩個小時后，《微天下》的微博消息：一架由吉隆坡飛往北京的航班失去聯(lián)系，載有239人。十分鐘內(nèi)央視新聞和人民日報(bào)也相繼發(fā)出了飛機(jī)失聯(lián)的消息。隨后大量的跟進(jìn)報(bào)道涌來，各種方面的細(xì)節(jié)也被披露，包括飛機(jī)上有些什么樣的人，有兩名嬰兒，發(fā)現(xiàn)登記的護(hù)照名字的人卻沒有在飛機(jī)上等等。
二、災(zāi)難性報(bào)道過度公開透明化產(chǎn)生的弊端
并不是說這種信息的公開透明就完全是好的，過度公開透明的弊端首先表現(xiàn)在，過多的信息報(bào)道會引起社會恐慌。昆明火車站砍人事件發(fā)生后，有媒體發(fā)出了很多血腥殘暴的現(xiàn)場圖片，對現(xiàn)場細(xì)節(jié)描寫過多，純粹報(bào)道現(xiàn)場有多慘烈、兇犯有多兇殘，容易向社會傳遞負(fù)面的不良情緒，引起巨大的社會恐慌，社會上人人自危，以至于不敢出門上街，這些殘暴的現(xiàn)場畫面和圖片的高透明度公開造成的影響是可想而知的，因此我們呼吁不管是媒體還是個人在傳播的時候都應(yīng)該站在受眾心理接受的角度上去思考問題。
其次，信息過于公開透明的渲染報(bào)道會造成謠言的傳播。自媒體時代，人人都有發(fā)言的權(quán)利，但是人云亦云、三人成虎這種事也時有發(fā)生，極易造成謠言的傳播。
三、中國媒體災(zāi)難性報(bào)道中存在的幾個實(shí)質(zhì)性問題
現(xiàn)如今，中國媒體對于災(zāi)難性報(bào)道雖然有了長足的進(jìn)步，但仍然存在著一些問題。首先表現(xiàn)在對于災(zāi)難性事件的新聞評論仍然不夠到位。麥庫姆斯和肖提出的議程設(shè)置理論指出：大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞?。大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們想什么。在災(zāi)難性報(bào)道中，這種引導(dǎo)更加必要，在馬航失事的報(bào)道過程中，報(bào)紙中沒有看到任何有感染力的時評，電視新聞報(bào)道中的評論員部分也只是淺嘗輒止，像很多著名的時評人想說的話說不了，造成了馬航“羅生門”現(xiàn)象。
其二，災(zāi)難報(bào)道中存在的一個問題是媒體過分的悲情報(bào)道，適度的悲情報(bào)道可以將真實(shí)客觀的場景展現(xiàn)給受眾，引起受眾的同情，形成引導(dǎo)作用，但過度的悲情傳播就會帶來不好的影響。比如地震災(zāi)害中重復(fù)播放慘烈的地震場面，讓遇難者的家屬一遍遍的講述傷痛的經(jīng)歷，甚至為了采訪影響現(xiàn)場救援，不僅對受災(zāi)群眾帶來二次傷害，也會給受眾帶來心理負(fù)擔(dān)。
最后也是最重要的一點(diǎn)，中國媒體在災(zāi)難性報(bào)道中重點(diǎn)容易跑偏。當(dāng)代新聞的競爭重心早已經(jīng)后移，從第一時間的報(bào)道向第一時間的解讀、解釋與整合轉(zhuǎn)向，這考驗(yàn)著媒體全方位的信息情報(bào)搜集、整合、研判以及分析的能力。還是以馬航失事為例，中國媒體在統(tǒng)籌專家智庫、情報(bào)部門等相關(guān)技術(shù)資源方面無所適從，更沒有專家型記者的專業(yè)信息處理，因此，當(dāng)我們的主流媒體或在家里濫情抒懷、或在現(xiàn)場冷血拍攝、或整裝待發(fā)搜救之路的時候，西方很多媒體已經(jīng)在調(diào)動自己的報(bào)道團(tuán)隊(duì)對事件的諸多問題進(jìn)行專業(yè)分析和解讀，這就給人們形成了這樣的印象，國內(nèi)一些主流媒體反復(fù)祈禱奇跡的過程中，西方媒體的分析卻在明確的試圖回答大家關(guān)注的問題。相比之下，中國媒體的權(quán)威自然會大打折扣。
總之，災(zāi)難性事件報(bào)道是眾多報(bào)道中具有典型特征的一類報(bào)道，它的破壞性和影響性不僅僅影響到整個國家，還會影響到中國在國際社會上的地位和聲望。因此，我們的媒體在災(zāi)難性事件的報(bào)道中責(zé)任重大，只有正確的肩負(fù)起這些責(zé)任，才能維護(hù)社會穩(wěn)定，在推進(jìn)社會進(jìn)步中發(fā)揮更大的作用。
[參考文獻(xiàn)]
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第9篇：傳統(tǒng)媒體的弊端范文
2004年以來，傳統(tǒng)媒體——尤其是報(bào)業(yè)的未來成為不斷討論的話題?！跋稣摗薄ⅰ岸煺摗薄€有消亡的時間表紛紛出籠，爭論的焦點(diǎn)之一是新媒體能否替代傳統(tǒng)媒體。
一
當(dāng)然，部分替代無可避免，新媒體總會拉走一批受眾，分歧的實(shí)質(zhì)是能否完全替代。我從一個新角度看完全替代之不可能，關(guān)鍵是傳統(tǒng)媒體是大眾媒體，新媒體是小眾媒體。后者一開始就是著眼于小眾，最初也是最基本的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用是電子郵件、論壇、聊天室、個人主頁、文件傳輸……新媒體進(jìn)入了一個傳統(tǒng)媒體沒有注意也幾乎無法涉足的細(xì)分市場。
隨后，傳統(tǒng)媒體就滿腔熱情追求“融合”了，紛紛上網(wǎng)“曬”自己的內(nèi)容——或者自辦網(wǎng)站。或者免費(fèi)送給商業(yè)網(wǎng)站，1999年《遼沈晚報(bào)》與新浪簽訂合作協(xié)議，要求后者必須以24小時滾動的方式，在第一時間把自己的新聞上網(wǎng)，不要錢，只要注明報(bào)名就行。或者以極低的價格成交，當(dāng)時搜狐網(wǎng)的新聞主管說，一年3萬元人民幣就是合作者里較多的了……①一年？所有編輯記者的心血！3萬元？！——欲哭無淚！
只說這融合的結(jié)果，實(shí)際“養(yǎng)大”了競爭對手。最近讀到李幸先生一段話：“其實(shí)融合是互聯(lián)網(wǎng)媒體的事，他們才要融合文字、圖片、聲音與影像；傳統(tǒng)媒體講融合，就把自己融到互聯(lián)網(wǎng)里去了?！雹凇腥淮笪颍∫郧霸趺礇]有這樣想過呢？傳統(tǒng)媒體是不是中了新媒體的“招”呢？蓬門今始為君開，請客容易送客難……新媒體兵不血刃就進(jìn)入了傳統(tǒng)媒體的核心市場，成為“貌似”的大眾媒體——現(xiàn)在普遍說法是新媒體既是大眾媒體又是小眾媒體，既能“一對多”又能“一對一”地傳播。但我們認(rèn)真想一下，那些“一對多”的大眾傳播內(nèi)容，究竟是“誰”創(chuàng)造的？如果把傳統(tǒng)媒體“創(chuàng)造”的內(nèi)容全部拿下，新媒體還有“大眾”嗎？——現(xiàn)在說這些當(dāng)然事后諸葛亮了，過去的已經(jīng)過去，是好是壞，認(rèn)命了，關(guān)鍵是今后怎么過？
今后怎么過有些是操作性的，如關(guān)于“網(wǎng)上支付墻”的種種嘗試。而網(wǎng)上收費(fèi)之艱難、之無策，更反證傳統(tǒng)媒體追求融合是“成功得真失敗”，上網(wǎng)對自己的貢獻(xiàn)之一，就是害苦了自己！不忍心多說，還是貢獻(xiàn)點(diǎn)理念吧。關(guān)鍵是認(rèn)清新媒體是小眾媒體。
且不說其“大眾”內(nèi)容基本是傳統(tǒng)媒體供應(yīng)的，只說新媒體自身的幾大運(yùn)用。首先是個性化搜索。搜索取決于興趣，還取決于有多少時間、在一天中的那個時段、以及希望獲得多少信息、當(dāng)時的心情等等，直言之，搜索根植于個體差異。其次是圈子化交流。搜索小到“我”，社交小到“圈子”。社交網(wǎng)站如QQ校友錄、人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)），就是一個個學(xué)生圈子。2010年12月的豆瓣社區(qū)，有4699萬網(wǎng)民，20萬個用戶自建的興趣小組——235人／每組。再考慮那些臨時小眾，如BBS的話題與跟帖；固定小眾，如網(wǎng)易社區(qū)、討論版、QQ群、博主及其追隨者……更可看清什么是小眾甚至微眾的圈子化交流。
最后是手工化生產(chǎn)。與工業(yè)化、組織化生產(chǎn)相對的手工制造。所謂Web2.0，就是用戶“自產(chǎn)”內(nèi)容的蔚為大觀：博客、播客、拍客、曬客、閃客、短信迷、網(wǎng)絡(luò)……近幾年又興起微博，手工生產(chǎn)的門檻不斷降低。從Web1.0到Web2.0，越來越顯出手工化生產(chǎn)的草根狂歡。而這三層：個性化搜索、圈子化交流、手工化生產(chǎn)的疊加，也使新媒體愈來愈凸現(xiàn)小眾媒體的本質(zhì)或趨勢。
正是小眾特征形成了新媒體的強(qiáng)勢。其中既有傳播原因：它把傳播實(shí)踐中早就存在的細(xì)分受眾推向了極致；更有社會原因：利益多元化、社會民主化、個人表現(xiàn)欲有了技術(shù)可能等等。但是，一個健康社會總是永恒的雙向運(yùn)動：一邊分殊化（分眾化、分散化、去中心化），一邊中心化，兩者永遠(yuǎn)在同時進(jìn)行。而愈是分殊化，就愈要重建或強(qiáng)化中心化。只說中國，一心一意謀發(fā)展、全面建成小康社會、凝聚共識、輿論導(dǎo)向、主旋律等等，都是強(qiáng)化中心化的努力。
放入“社會雙向運(yùn)動”的背景，新媒體的強(qiáng)勢恰恰成弱點(diǎn)。只引中外兩段話。一是香港作家林夕：“討論區(qū)、聊天室……仿佛逢青必憤，看十段留言與百段沒有任何分別，寫的看的都兩敗俱傷，浪費(fèi)生命?！雹鄱侨蜃畲螵?dú)立公關(guān)公司——愛德曼公關(guān)公司總裁兼首席執(zhí)行官理查德埃德爾曼：“在媒體技術(shù)爆炸的時代，除了每個人自己堅(jiān)持的‘真理’外，不會再有真理了?！雹堋旅襟w的強(qiáng)勢又成為弱點(diǎn)。
看清新媒體的弱點(diǎn)，它就絕不可能完全替代傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體與新媒體將長久處于競爭與合作之中，但現(xiàn)在說合作已經(jīng)太多，看看鋪天蓋地的論“媒介融合”吧，合作過度了，我要強(qiáng)調(diào)競爭。競爭就要“避實(shí)擊虛”，但攻擊一般弱點(diǎn)沒用，萊溫斯基是克林頓的弱點(diǎn)，但把他從總統(tǒng)位置拉不下去！要瞄準(zhǔn)強(qiáng)勢中的弱點(diǎn)，弱點(diǎn)是強(qiáng)勢的孿生體，是其強(qiáng)大力量的固有部分。對其的攻擊是無法正面反擊的，一旦正面反擊，就會削弱其強(qiáng)勢。⑤那么，傳統(tǒng)媒體就要在替代品最弱處競爭，即選擇最佳戰(zhàn)場作戰(zhàn)，那是競爭對手準(zhǔn)備不足、熱情不足而又有報(bào)復(fù)障礙的戰(zhàn)場。直言之，新媒體占據(jù)分殊化，傳統(tǒng)媒體就要加強(qiáng)中心化，從眾聲喧嘩到凝聚焦點(diǎn)——凝聚一心一意謀發(fā)展、加快中國現(xiàn)代化的共識。
二
傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)中心化的主要考慮，倒還不是針對新媒體。
正讀曹錦清先生的《如何研究中國》，兩段話深獲我心。他說：“當(dāng)代中國社會轉(zhuǎn)型的真正起點(diǎn)是1982年廢除人民公社體制并全面推行土地。土地的要害在于一個‘分’。伴隨此‘分’而來的一系列‘分化’——從所謂的產(chǎn)權(quán)分化（從所有權(quán)與使用權(quán)的分開，到化公為私）、貧富分化、階層分化、區(qū)域分化、城鄉(xiāng)分化，直到所謂的‘政企分開’、‘黨政分開’等等——乃是改革開放以來最引人注目的社會變化?！帧蛘f從整體中分離出來獲得個體行為自由也是改革開放以來最引人注目的精神現(xiàn)象。”——這就是形成新媒體強(qiáng)勢的社會原因。
明了這個背景，越專注“分”的新媒體，就活得越好。有人將中國目前的互聯(lián)網(wǎng)市場格局概括為“三大三小”。三大是：考試吧、百度、阿里巴巴，三小是：網(wǎng)易、新浪、搜狐。大小是按市值計(jì)算，每一個“大”，都有能力買下“三小”中的任何一家！真讓人感慨萬千，只說新浪，費(fèi)了航天飛機(jī)那么大的勁頭做新聞，沒有把自己“做大”反而“做小”了！——做新聞?wù)娌皇切旅襟w所長！而反觀“三大”，那不正是著力開發(fā)“小眾”的：個性化搜索、圈子化交流（考試吧QQ與阿里巴巴的B2B）么？
曹先生繼續(xù)說：“恰如‘合’久必‘分’一樣，‘分’久也促成新的社會關(guān)懷與合作。……隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、綜合國力持續(xù)提高，正在崛起的中華民族必定會召喚能思的頭腦為它提供全新的思想。這個思想要回答這樣一個重大而緊迫的問題：我們現(xiàn)處何地，從何而來，將欲何往？即現(xiàn)代中國在自身歷史發(fā)展脈絡(luò)中的自我定位和當(dāng)代中國在全球化今天的國際定位。……一個正在崛起的東方大國，要求思想重新負(fù)擔(dān)起重建‘宏大歷史敘事’的使命。”⑥——現(xiàn)只說新聞，這中華民族“宏大歷史敘事”的實(shí)質(zhì)就是凝聚焦點(diǎn)——凝聚現(xiàn)代化發(fā)展的共識。具體形式，就是我這幾年一再強(qiáng)調(diào)的發(fā)展報(bào)道，現(xiàn)對其作出新表述
發(fā)展報(bào)道即中國現(xiàn)代化報(bào)道。現(xiàn)代化六大領(lǐng)域：經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、環(huán)境與人，橫向看，發(fā)展報(bào)道一分為六，細(xì)分為：經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)道、政治發(fā)展報(bào)道、文化發(fā)展報(bào)道、社會發(fā)展報(bào)道、環(huán)境發(fā)展報(bào)道、人的發(fā)展報(bào)道。縱向看，不同階段有不同發(fā)展重點(diǎn)，本世紀(jì)第二個10年，重點(diǎn)是按各地的新時刻表“建成”全面小康社會的報(bào)道；前50年，重點(diǎn)是各地基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的報(bào)道；后50年，重點(diǎn)是全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的報(bào)道。發(fā)展報(bào)道是21世紀(jì)最重要的主流新聞。
做好發(fā)展報(bào)道，是充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作為“大眾媒體”的特長——我不知道新媒體怎么做發(fā)展報(bào)道，不管是“大三”還是“小三”——只有大眾媒體才能擔(dān)當(dāng)中華民族的“宏大歷史敘事”，講述一個迅速現(xiàn)代化的古老民族偉大復(fù)興的新聞故事。具體到各家傳統(tǒng)媒體，那就是：服務(wù)當(dāng)?shù)嘏c中國的發(fā)展同時實(shí)現(xiàn)自己的迅速發(fā)展，與現(xiàn)代化中國一起成長。至于與新媒體的競爭，就算附帶贈品吧！
[注釋]
①唐小兵、陳新華：《網(wǎng)戰(zhàn)——中國新聞界悄悄孕育的革命》，80～83頁，廣東人民出版社，2001
②李幸：《今天我們?nèi)绾巫鲭娨暎俊?，《綜藝報(bào)》2010（18）
③林夕：《就算天空再深》，261頁，廣西大學(xué)出版社，2010
④轉(zhuǎn)引自安德魯基恩：《網(wǎng)民的狂歡——關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)弊端的反思》，16頁，南海出版公司，2010
