電影行業(yè)發(fā)展前景精選(九篇)

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第1篇：電影行業(yè)發(fā)展前景范文

成功的企業(yè)家可以牽著資本的鼻子走，而非被資本牽著鼻子走。今天的電影產(chǎn)業(yè)盡管會(huì)因?yàn)橘Y本的登陸而出現(xiàn)改變，但中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)同時(shí)會(huì)引發(fā)一大批始終洞悉行業(yè)自身發(fā)展規(guī)律，以及應(yīng)運(yùn)而生的實(shí)業(yè)家。

資本很重要，有了資本的支持，行業(yè)發(fā)展如虎添翼；獲得資本的青睞，會(huì)為企業(yè)迅速做大規(guī)模找到更多的增長(zhǎng)點(diǎn)，提供足夠的動(dòng)力。而資本對(duì)市值的要求會(huì)有效地提升企業(yè)的治理，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀企業(yè)。但千萬不要把關(guān)注資本的功用變成追求資本本身，在資本面前失卻一個(gè)有使命感的企業(yè)本性。

在資本舉起玫瑰花的時(shí)候，企業(yè)要千方百計(jì)專注于產(chǎn)業(yè)的前景而非資本。有人說，只要放在大風(fēng)口，豬都會(huì)飛。但韓國(guó)三星老板李健熙的辦公室墻上，掛的是他父親贈(zèng)給他的一幅“木雞圖”。木雞者，于外界的刺激、誘惑、風(fēng)浪、摧殘，無動(dòng)于衷。

產(chǎn)業(yè)的前景才是最大的資本。中國(guó)電影市場(chǎng)的上升空間來自于城市人口的劇增，城市規(guī)模的擴(kuò)大，銀幕層出不窮，好片接踵而來。這是我們獨(dú)有的“資本”。資本來了，但始終關(guān)注產(chǎn)業(yè)而非緊盯著錢袋子的人，方為勝者。關(guān)注自己的利益大小和關(guān)注產(chǎn)業(yè)需求的大小，是兩種不同的境界、眼光和胸懷。

第2篇：電影行業(yè)發(fā)展前景范文

作者：趙清

西方國(guó)家傳媒業(yè)中的這種并購(gòu)行為在20世紀(jì)90年代便開始流行起來，這種并購(gòu)行為在很大程度上推動(dòng)了傳媒行業(yè)的多元化、全球化發(fā)展，讓世界各國(guó)的信息最迅速、真實(shí)且完整地展現(xiàn)給觀眾，這種并購(gòu)行為推動(dòng)了西方國(guó)家傳媒業(yè)的發(fā)展。我國(guó)傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)并購(gòu)行為較晚，導(dǎo)致傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展緩慢，是我國(guó)傳媒行業(yè)所需要深思的一個(gè)問題。面對(duì)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降的情況，我國(guó)傳媒行業(yè)并沒有作出相應(yīng)的改變，依舊保持著傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的發(fā)展觀念。這種傳統(tǒng)的觀念阻礙了新興媒體方式在我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致我國(guó)的傳媒行業(yè)依舊以傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)為重心，嚴(yán)重阻滯了我國(guó)傳媒行業(yè)邁向多元化和全球化的步伐。行業(yè)產(chǎn)出上的對(duì)比。公開數(shù)據(jù)顯示,2010年美國(guó)報(bào)刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個(gè)百分點(diǎn),這種幅度是美國(guó)報(bào)業(yè)的第9次下滑,這說明了西方傳統(tǒng)媒體的衰落，但是在報(bào)紙廣告下降的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告收入?yún)s快速上升。2009年，美國(guó)的四大網(wǎng)絡(luò)公司（谷歌、雅虎、微軟和美國(guó)在線）的網(wǎng)絡(luò)廣告收入總額為326.42億美元，比2008年上升了2個(gè)百分點(diǎn)左右,其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報(bào)紙的廣告收入。除了美國(guó),日本、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家都出現(xiàn)這樣的狀況，這些狀況都證明了傳統(tǒng)媒體的衰退和新興媒體的興起，這是一種必然趨勢(shì)。面對(duì)這種趨勢(shì)，很多西方國(guó)家都將傳媒投入著重放在新媒體發(fā)展方式上。國(guó)家工商總局的統(tǒng)計(jì)資料顯示，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元，但是仍然處于較低的發(fā)展水平。其中，廣告收入所占GDP的比率為0.63％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)的水平；廣告收入占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比率為1.75％，和國(guó)外某些發(fā)達(dá)國(guó)家的比例也相差懸殊；2008年人均廣告收入為143.04元人民幣，而美國(guó)在1989年就達(dá)到了人均499美元。從數(shù)據(jù)分析中我們可以看出傳媒行業(yè)的產(chǎn)出存在一定的差距。行業(yè)技術(shù)上的對(duì)比。21世紀(jì)是信息時(shí)代，人們的生活和工作逐漸離不開信息技術(shù)，傳媒行業(yè)亦是如此。以電影傳媒為例，西方很多國(guó)家的電影逐漸占領(lǐng)我國(guó)電影市場(chǎng)，而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨(dú)特的視覺享受，如美國(guó)《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術(shù)制作而成的，能夠讓人感受到激情，這種激情正是我國(guó)電影缺少的。這種來自于媒體技術(shù)上的差異使得我國(guó)的媒體行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國(guó)家，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展。另外，據(jù)中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì),1998年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)了499部電視劇。雖然電視劇數(shù)量較多，但是從電視劇質(zhì)量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費(fèi)嚴(yán)重。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因也是我國(guó)傳媒業(yè)技術(shù)上的不足。

針對(duì)這一現(xiàn)狀，傳媒行業(yè)都應(yīng)該不斷完善體制的改革。通過完善傳媒行業(yè)的改革來更好地適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升我國(guó)傳媒行業(yè)在國(guó)際上的地位。優(yōu)化傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。作為十分有潛力的行業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)必須擺脫過去留下的傳統(tǒng)思想，應(yīng)該認(rèn)清當(dāng)前的傳媒發(fā)展形勢(shì)，將工作的重心放在增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，提高競(jìng)爭(zhēng)能力上。當(dāng)面對(duì)全球各國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)時(shí)，我國(guó)傳媒企業(yè)應(yīng)該理性地反思，找到自身的不足，并依照自身狀況和需要準(zhǔn)確地制訂發(fā)展計(jì)劃，通過與西方國(guó)家的合作和交流，來?yè)P(yáng)長(zhǎng)避短。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境下，我國(guó)傳媒行業(yè)應(yīng)該在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)上，努力增強(qiáng)新興傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。就傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)而言，其在我國(guó)傳媒行業(yè)中仍占據(jù)著十分重要的地位，是傳媒行業(yè)中不可或缺的部分。為了更好地規(guī)范傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該健全和完善對(duì)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的管理機(jī)制。就新興傳媒行業(yè)而言，要不斷地汲取西方國(guó)家的管理經(jīng)驗(yàn)，將其擺在傳媒行業(yè)發(fā)展的重心地位，讓我國(guó)的傳媒行業(yè)能夠順應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展。另外，我國(guó)傳媒行業(yè)還需要加強(qiáng)與國(guó)際傳媒行業(yè)的并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的全球化發(fā)展。[4]實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型。我國(guó)傳媒行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展還有待提高，而這種提高必須結(jié)合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步等因素。

而信息技術(shù)觀念是指要學(xué)會(huì)接受和適應(yīng)信息時(shí)代下的技術(shù)水平和發(fā)展前景。其次，結(jié)合我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，要想挽救傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)來更新傳統(tǒng)媒體，使我國(guó)傳統(tǒng)的傳媒業(yè)能夠快速地適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的需要。最后，傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型還需要以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)。百度、網(wǎng)易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術(shù)企業(yè)，這說明新的媒體形式都是以新技術(shù)為前提的。因此，要想成功地實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型，必須高度重視信息技術(shù)。提高傳媒技術(shù)一方面能夠激發(fā)用戶的潛在需求，如蘋果公司通過實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和技術(shù)的融合打造了iphone、ipad等產(chǎn)品,有效地激活了消費(fèi)者的潛在需求；另一方面，用戶和技術(shù)是相輔相成的，技術(shù)激發(fā)了用戶的需求，用戶的需求也促進(jìn)了技術(shù)的提高。[5]綜上所述，我國(guó)和西方國(guó)家的傳媒行業(yè)發(fā)展的差異主要表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)、投入和技術(shù)上。隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展和新傳媒技術(shù)的出現(xiàn)，傳媒行業(yè)和信息行業(yè)之間的聯(lián)系也會(huì)日益緊密，這也是傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)所在。這一點(diǎn)恰好是我國(guó)傳媒行業(yè)中的最大缺點(diǎn)，國(guó)家應(yīng)該注重開發(fā)和運(yùn)用信息技術(shù)來推動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展。另外，還需要加強(qiáng)與國(guó)際傳媒業(yè)的交流，汲取更多寶貴的經(jīng)驗(yàn),將傳媒和技術(shù)有效地結(jié)合,共同促進(jìn),從而更好地提高我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

第3篇：電影行業(yè)發(fā)展前景范文

目前原創(chuàng)動(dòng)畫的就業(yè)不是很樂觀，動(dòng)漫并不發(fā)達(dá)的中國(guó)在影視上使用MAYA的三維技術(shù)并不多見，你能看到的電影中出現(xiàn)好的虛幻效果是MAYA的功勞，但并，任何一個(gè)行業(yè)沒有什么前景之分，熱愛就要有毅力走下去，maya所有的教程都是關(guān)于影視的。純動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)就業(yè)形勢(shì)不很樂觀，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，培養(yǎng)了一批建筑動(dòng)畫師，動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作電腦美術(shù)教學(xué)，影視動(dòng)畫創(chuàng)意及廣告制作的基本技能掌握的基本知識(shí)，應(yīng)用技術(shù)為基礎(chǔ)的復(fù)合動(dòng)畫特效制作成為行業(yè)發(fā)展的迫切需要。我國(guó)人才的供給和需求正處于嚴(yán)重失衡的狀態(tài)。預(yù)計(jì)在未來3~5年內(nèi)，建筑動(dòng)畫設(shè)計(jì)師也將成為最炙手可熱的職業(yè)。

一、建筑動(dòng)畫的興起

建筑動(dòng)畫漫游是一個(gè)超過10年的發(fā)展歷史的行業(yè)，在20世紀(jì)90年代初開始，新興行業(yè)的快速發(fā)展，短短幾年時(shí)間，無論是從技術(shù)或軟件的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)引起了整個(gè)建筑注意，建筑漫游動(dòng)畫的表現(xiàn)手法分為現(xiàn)實(shí)性和建筑性兩種，現(xiàn)實(shí)性這一類主要是真實(shí)，盡量貼近現(xiàn)實(shí)生活。建筑性這一類表現(xiàn)可以不需要藍(lán)色的天、很寬的地、很多的人和車，也不需要很多的環(huán)境花草，它就是展示建筑本身。主要是用來體現(xiàn)建筑師在設(shè)計(jì)某一座建筑的創(chuàng)作、構(gòu)想、設(shè)計(jì)到完成的過程。隨著行業(yè)的成熟，建筑漫游不光被單純地應(yīng)用到房產(chǎn)行業(yè)，更拓寬了其應(yīng)用領(lǐng)域：①房地產(chǎn)行業(yè)：為了將未完工或者因?yàn)楦鞣N原因無法看到現(xiàn)房的房產(chǎn)介紹給業(yè)主，很多房地產(chǎn)商選擇了使用建筑表現(xiàn)圖或者建筑動(dòng)畫的手段。②城市規(guī)劃：一座城市的過去、現(xiàn)在、將來到底是什么樣子，相信這是很多人都關(guān)心的東西，有沒有一種方法能把我們居住的城市展現(xiàn)在我們的面前？這也是許多年來人們所感興趣的話題———現(xiàn)在，因?yàn)橛辛私ㄖ憩F(xiàn)技術(shù)，曾經(jīng)的夢(mèng)想被輕易地實(shí)現(xiàn)了。③游戲、影視場(chǎng)景：進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，電子游戲與數(shù)字化的影視制作對(duì)于電腦模擬的要求也越來越高，而那么龐大細(xì)膩的場(chǎng)景應(yīng)該怎樣來制作？建筑表現(xiàn)技術(shù)為導(dǎo)演們解決了難題。④建筑投標(biāo)類項(xiàng)目：對(duì)于很多的大型項(xiàng)目，往往采用招投標(biāo)的形式?jīng)Q定最后的方案，而設(shè)計(jì)師的理念如果只是用設(shè)計(jì)圖表達(dá)，則顯得太過單薄也不夠直觀，于是，應(yīng)用三維技術(shù)的建筑表現(xiàn)理所當(dāng)然地承擔(dān)了表達(dá)設(shè)計(jì)者思想的任務(wù)。

建筑三維是這些行業(yè)里三維從業(yè)人員最多、市場(chǎng)最大的一個(gè)。門檻低，收入檔次拉得很開，效果圖利潤(rùn)很高，由于國(guó)內(nèi)建筑市場(chǎng)的火爆，這樣的狀況我估計(jì)還可以維持5年左右?，F(xiàn)在這個(gè)行業(yè)，不管是做效果圖或者建筑動(dòng)畫，都是為設(shè)計(jì)師服務(wù)，利潤(rùn)都是被剝削過的。我覺得效果圖或者建筑動(dòng)畫其實(shí)都是一樣，會(huì)隨著建筑開發(fā)市場(chǎng)的衰落而沒落。不過，如果三維再進(jìn)一步，服務(wù)對(duì)象由設(shè)計(jì)師變成大型建筑的物業(yè)管理公司，相信這樣的市場(chǎng)會(huì)是效果圖之后下一個(gè)巨無霸蛋糕，這就說明國(guó)內(nèi)的就業(yè)前景空前強(qiáng)大，為我們以后就業(yè)提供很好的市場(chǎng)。建筑動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生可在影視動(dòng)漫制作及電視傳媒行業(yè)、廣告?zhèn)鞑サ壬虡I(yè)制作公司、游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)娛樂領(lǐng)域、房地產(chǎn)開發(fā)與銷售等領(lǐng)域服務(wù)，從事動(dòng)漫設(shè)計(jì)師、動(dòng)畫繪制員、三維動(dòng)畫人才、平面設(shè)計(jì)師等工作。建筑動(dòng)畫設(shè)計(jì)主要課程美術(shù)基礎(chǔ)與素描、色彩與構(gòu)成、Photoshop平面圖像處理、影視與動(dòng)畫腳本、動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)規(guī)律、多媒體技術(shù)、Flas、影視后期合成、CorelDraw廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、3DS三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)。

二、建筑動(dòng)畫的表示形式

最初人們給建筑動(dòng)畫的定義。讓觀眾體驗(yàn)建筑的空間感受?，F(xiàn)在，吸收了電影和動(dòng)畫的代表性（如故事板，鏡頭運(yùn)動(dòng)，燈光，合成，特效，配音，甚至立體視覺技術(shù)等），建筑三維動(dòng)畫是磁場(chǎng)強(qiáng)度集合的技術(shù)行業(yè)，從城市發(fā)展表示，建筑和相關(guān)建筑活動(dòng)所產(chǎn)生的動(dòng)畫電影，使用計(jì)算機(jī)軟件能很好地表達(dá)設(shè)計(jì)師的意圖，使設(shè)計(jì)師、客戶和市民能夠提前了解項(xiàng)目和產(chǎn)品的方式，這個(gè)預(yù)覽不是一個(gè)沉悶的節(jié)目，具有娛樂性和互動(dòng)體驗(yàn)。建筑漫游常用表現(xiàn)手法有以下幾個(gè)方面：相機(jī)角度由遠(yuǎn)推近刻畫一個(gè)主要建筑或重點(diǎn)表達(dá)物；鏡頭軟切換，用AE等后期軟件合成時(shí)做鏡頭柔和過度的特效，以達(dá)到切換的目的；模糊轉(zhuǎn)清晰：遠(yuǎn)景模糊，背景清晰：主要用于鳥瞰鏡頭的刻畫，在鏡頭拉遠(yuǎn)時(shí)用此種表達(dá)方式，刻意強(qiáng)調(diào)整體感、視覺感、色彩感；近景模糊，遠(yuǎn)景清晰：主要用于人視角度，特意刻畫對(duì)背景建筑或背景主體的表達(dá)，通過有視覺感染力的方式做主鏡頭轉(zhuǎn)換。建筑漫游可以分為樓盤漫游動(dòng)畫以及樓盤宣傳片設(shè)計(jì)制作，隨著房地產(chǎn)業(yè)的繁榮任何高新技術(shù)都在它的產(chǎn)品———樓盤上有體現(xiàn)，計(jì)算機(jī)輔助動(dòng)畫也不例外。十年前計(jì)算機(jī)輔助動(dòng)畫剛剛引進(jìn)到中國(guó)從第一次應(yīng)用到目前，任何成功的樓盤都離不開樓盤的宣傳動(dòng)畫。盡管價(jià)格不菲卻物有所值，它是真正為樓盤量身定做的CG片，所耗費(fèi)的人力及技術(shù)是龐大的，當(dāng)然效果也是顯著的。樓盤宣傳動(dòng)畫集三維技術(shù)、導(dǎo)演技術(shù)、剪輯技術(shù)為一身。三維技術(shù)的燈光渲染追求的是攝影的效果，一般黎明黃昏的場(chǎng)景比較多。三維技術(shù)能打出傳統(tǒng)攝像機(jī)所不能達(dá)到的二級(jí)運(yùn)動(dòng)，但是它的攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)規(guī)律也符合傳統(tǒng)的拍攝技術(shù)。所以說樓盤動(dòng)畫技術(shù)綜合了傳統(tǒng)技術(shù)與高新技術(shù)。

三、建筑動(dòng)畫的發(fā)展前景

第4篇：電影行業(yè)發(fā)展前景范文

大會(huì)組委會(huì)給我寫了一份提綱，特別是聆聽了幾位老領(lǐng)導(dǎo)，老前輩的致辭，對(duì)我啟發(fā)非常大。我想在論壇上講一些自己的體會(huì)，有不當(dāng)之處請(qǐng)大家批評(píng)指正。我首先向大家介紹或者說匯報(bào)一下北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本的情況。

應(yīng)該說十一五以來，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展，有幾個(gè)大的數(shù)字。我們總體講已經(jīng)形成或者已經(jīng)奠定了支柱產(chǎn)業(yè)的地位，包括我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展的九大門類，都能詮釋注解的道理?，F(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了7400多億，已經(jīng)占我們GDP的比重超過12%，去年統(tǒng)計(jì)數(shù)字還沒有出來，總體上不會(huì)有大的出路。從產(chǎn)值來說已經(jīng)超過9千億，接近萬億。從九大行業(yè)發(fā)展來講，我們首先來講北京市在海淀區(qū)主要是圍繞我們的軟件占了37%，服務(wù)業(yè)占了17%，其他的廣告會(huì)展占了11%，新聞出版占8%，廣播電視占8%，我們文藝演出占1.7%，我們的藝術(shù)交易占4%等等，從產(chǎn)業(yè)布局來講，我們產(chǎn)業(yè)布局海淀區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)是兩個(gè)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大區(qū)，除此之外，我們城市的核心功能區(qū)包括我們城市的拓展區(qū)，包括我們生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)圍繞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們資源底部也在進(jìn)行規(guī)劃，也有很好的發(fā)展前景。特別是今天我們承辦單位房山區(qū)在大力的擴(kuò)展發(fā)展我們生態(tài)旅游涵養(yǎng)資源也有長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)步，在旅游、休閑、文化主題等等這些領(lǐng)域都有新的規(guī)劃、項(xiàng)目、積累，這是大體的分布情況。特別是剛才葉朗教授、許嘉璐委員長(zhǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容提了很多想法，我就他們兩位提的問題做一些交流。

我們文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展看什么？這些數(shù)字，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有效益談不上產(chǎn)業(yè)，沒有利潤(rùn)談不上產(chǎn)業(yè)。如果僅僅注重我們效益、數(shù)字，對(duì)于我們文化發(fā)展的初衷和目標(biāo)不單單是差距，有可能是背道而馳。舉一個(gè)例子，我們的電影產(chǎn)業(yè)，我們電影票房收入，這幾年連續(xù)四年北京市在全國(guó)第五年仍然是強(qiáng)烈增長(zhǎng)的勢(shì)頭。我們電影市場(chǎng)非常的活躍，電影市場(chǎng)的發(fā)展前景應(yīng)該說有很好的市場(chǎng)，但是也有一些深層次的問題，大家今年看到我們的檔期不好說賀歲片，就這幾部片子在電影市場(chǎng)放映，沒有呈現(xiàn)非常豐富的電影市場(chǎng)。為什么僅僅幾部大片占了市場(chǎng)上覆蓋我們整個(gè)院線？就是利益訴求。北京市這幾年的在院線發(fā)展在全國(guó)也是首屈一指，我們影院已經(jīng)達(dá)到105家影院，我們上座率，我們票房收入都是非常可觀的。但是我們的內(nèi)容在哪里？特別是我們生產(chǎn)了這么多影片，放映這么多影片，除了達(dá)到票房收入以外，對(duì)于我們?nèi)嗣袢罕姡o我們的后代，給我們青少年帶來了哪些思想啟迪是值得我們思考的問題。

我們?nèi)ツ暧行┢拥氖杖脒^兩億，過五億，過六億，過七億，這些對(duì)于我們作品是不是一個(gè)社會(huì)效益？經(jīng)濟(jì)效益最佳的作品？在這里不敢恭維。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程當(dāng)中，我們的坐標(biāo)首先要考慮到是精神的產(chǎn)品，精神產(chǎn)品的坐標(biāo)不能完全以我們其他的經(jīng)濟(jì)價(jià)值為依據(jù)。我們所做的公共文化產(chǎn)品，公共文化體系的建立在哪里？提升我們民族的素質(zhì)，提升我們民族的文化的進(jìn)步。總書記在十七大就提出了文化自覺，文化自信。十七屆六中全會(huì)提出了文化經(jīng)濟(jì)改革，提出大發(fā)展大繁榮。與我們國(guó)家的十二五規(guī)劃，以我們文化中心的定位，與我們政協(xié)會(huì)議提出的促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體系，與我們社會(huì)各界，與我們民族黨派，與我們專家學(xué)者等等進(jìn)行了前方位，大規(guī)模的調(diào)研，大規(guī)模的座談，大規(guī)模對(duì)文化的開場(chǎng)的研究，形成了今天的報(bào)告，就是發(fā)揮文化中心作用，加快推進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化的建設(shè)的意義。這個(gè)意見的提出，發(fā)揮國(guó)家文化中心示范作用，示范在哪些方面？一是文化引領(lǐng)的示范作用，文化引領(lǐng)示范作用不單純是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字，不單純是一個(gè)表象的經(jīng)濟(jì)效益上的指標(biāo)，最重要的是文化的趨勢(shì)，是一個(gè)文化的風(fēng)向標(biāo)。

剛才許嘉璐委員長(zhǎng)談到我們傳統(tǒng)文化、故宮文化等等，我們旅游產(chǎn)業(yè)二十年也罷，三十年也罷，從建國(guó)以來，北京市兩個(gè)旅游地標(biāo)符號(hào)就是長(zhǎng)城和故宮，今天和往昔有什么變化？除了路況好了，城市好了，我們對(duì)文化內(nèi)涵的發(fā)掘仍然停留在那個(gè)時(shí)代。即使我們有全新的技術(shù)，我們對(duì)在長(zhǎng)城發(fā)生的故事，對(duì)長(zhǎng)城發(fā)生的歷史的典故，我們中原文化與民族融合文化等等挖掘遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。今天到我們長(zhǎng)城旅游的，無論是本地人，外來人，甚至是國(guó)外的游客對(duì)于長(zhǎng)城文化僅僅停留在不到長(zhǎng)城非好漢，為此我們發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了空間。

在我們北京市有很多依托院校，依托科研資源，我們?cè)谖覀兠褡鍍?yōu)秀文化的傳統(tǒng)符號(hào)當(dāng)中有了很好的闡釋，有了很好的借鑒，有了很好的技術(shù)手段。離開了我們民族優(yōu)秀文化的發(fā)展，離開了文化的傳承，就是一個(gè)無源之水。北大對(duì)我們新文化貢獻(xiàn)一些，在這個(gè)過程中，我們文化內(nèi)涵發(fā)掘是我們最大的優(yōu)勢(shì)。

第5篇：電影行業(yè)發(fā)展前景范文

【關(guān)鍵詞】新媒體；App；新媒體短片（微視頻）；金鵬獎(jiǎng)

一、新媒體的特點(diǎn)

加拿大著名傳播學(xué)家馬歇爾·麥克盧漢（Marshall Mcluhan，1911-1980）在二十世紀(jì)六十年代出版了《理解媒介》一書，他在該書中以前所未有的新視角闡述了媒介的概念，并提出了許多具有突破性的觀點(diǎn)和理論。其最深刻最偉大的觀點(diǎn)是“媒介即訊息”，媒介即人的延伸。

繼互聯(lián)網(wǎng)之后，手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)異常迅猛。軟件和媒體之間的區(qū)別將越來越模糊，App是基于手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)而開發(fā)出來用于快速運(yùn)算、傳輸數(shù)據(jù)的新技術(shù)。從創(chuàng)作的角度來說，越來越多的歌曲、視頻、電影通過App新媒體制作完成。

媒體的發(fā)展方式正在變得越來越社交化，越來越體現(xiàn)時(shí)效性。如通過App新媒體收聽Spotify上的音樂專輯，或收看Netflix電影，這些原始媒體已經(jīng)被轉(zhuǎn)換了，更多是圍繞它的一系列交互體驗(yàn)。一首曲子或一部電影視頻突然走紅，很可能是因?yàn)楹芏嗳艘呀?jīng)在像微博、社區(qū)等App新媒體上進(jìn)行了分享交流，而不是再依賴廣播或電視等傳統(tǒng)媒體上耗巨資的促銷活動(dòng)和廣告宣傳。

App提供了一種全新的媒體應(yīng)用方式，因此，依據(jù)馬歇爾·麥克盧漢的觀點(diǎn)看，App同樣也是一種媒體訊息。且是一種全新的，在過去是未曾有過的新媒體。

所以，新媒體的特征非常清晰了，App由于具備社交性與交互性，同時(shí)又有效整合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容和服務(wù)，成為了最具新媒體特質(zhì)的代表。

二、深圳新媒體短片目前現(xiàn)狀

1.中國(guó)國(guó)際新媒體短片金鵬獎(jiǎng)是由國(guó)家廣電總局和深圳市人民政府主辦的，金鵬獎(jiǎng)中國(guó)國(guó)際新媒體短片大賽是中國(guó)首個(gè)唯一永久性新媒體短片國(guó)家最高獎(jiǎng)。

首屆金鵬獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)30萬元，吸引了2萬多部作品角逐25個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，最終有27部作品獲獎(jiǎng)。第二屆金鵬獎(jiǎng)又有2.8萬多件作品參賽，這項(xiàng)賽事的成功讓海內(nèi)外的短片愛好者有了奔頭，也鼓舞了主辦者以頒獎(jiǎng)推動(dòng)短片創(chuàng)作的信心。

金鵬獎(jiǎng)以其獨(dú)特的方針政策對(duì)新媒體短片的運(yùn)作模式加以鼓勵(lì)和促進(jìn)，將在不斷的實(shí)踐中探索、驗(yàn)證和前行。

2.首個(gè)國(guó)家級(jí)新媒體廣告產(chǎn)業(yè)園——中國(guó)（深圳）新媒體廣告產(chǎn)業(yè)平臺(tái)及廣告創(chuàng)意聚集園日前獲得財(cái)政部和國(guó)家工商總局聯(lián)合批準(zhǔn)，即將落戶深圳。這是目前中國(guó)唯一一家國(guó)家級(jí)新媒體廣告產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)建成后將充分利用深圳特有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，將港澳臺(tái)、韓國(guó)、日本及全球的新媒體廣告資源的先進(jìn)理念和優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)匯聚到深圳，將構(gòu)筑以國(guó)際化強(qiáng)勢(shì)新媒體集團(tuán)、高水平、高效益廣告企業(yè)和新興數(shù)字媒體廣告短片為主力的中間形成分工合理、共生共贏的產(chǎn)業(yè)鏈。

3.隨著3G的普及，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)對(duì)未來生活將產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響，而深圳手機(jī)產(chǎn)業(yè)占據(jù)了中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的大半江山，當(dāng)今中國(guó)正逐步進(jìn)入全球化的3G時(shí)代，并引領(lǐng)著中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。在以手機(jī)為代表的新媒體領(lǐng)域，中國(guó)的深圳人將走在了世界的前沿，素有“帶著體溫的媒介”之稱的手機(jī)，以其便攜的優(yōu)勢(shì)、豐富的表現(xiàn)形式、成熟的收費(fèi)模式逐步為影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的盈利空間。

三、影視新媒體的前景、新媒體短片的創(chuàng)作發(fā)想

1.影視新媒體雖然有非常廣闊的發(fā)展前景，但就目前來說，絕大部分都還沒有形成比較成熟的商業(yè)發(fā)展模式，或者是還需要不斷地培養(yǎng)影視新媒體市場(chǎng)，因而在現(xiàn)實(shí)情況下要對(duì)影視新媒體行業(yè)發(fā)展應(yīng)該有比較客觀態(tài)度，最好方式是先采用寄生在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上進(jìn)行逐步增強(qiáng)、細(xì)致摸索的策略?？梢砸劳鞋F(xiàn)有的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，用可見的影視新媒體技術(shù)、新的營(yíng)銷手段、新的渠道對(duì)傳統(tǒng)影視媒體進(jìn)行增強(qiáng)，這樣下來影視新媒體行業(yè)發(fā)展將會(huì)從容一些，如果運(yùn)作得當(dāng)，還能夠增加傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)收入并獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上目前國(guó)內(nèi)其它媒體的發(fā)展也大多是采取這樣的策略。

中國(guó)的電影市場(chǎng)正在飛速擴(kuò)張，2010年，全國(guó)城市電影票房收入1017167萬元，2011年，全國(guó)電影票房收入1311472萬元，電影票房總額正節(jié)節(jié)攀升。然而需要注意的是，大銀幕的電影作品雖然大量生產(chǎn)，吸金能力不斷俱增，但是作品所體現(xiàn)的思想內(nèi)涵和藝術(shù)水準(zhǔn)卻始終沒有前進(jìn)，屢受批評(píng)。與此形成鮮明對(duì)比的是，常有令人拍案叫絕的生猛短片在眾聲喧嘩的互聯(lián)網(wǎng)上冒出，如《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，《老男孩》等等。在網(wǎng)絡(luò)短片日益顯露蓬勃生命力和無限商機(jī)之時(shí)，很多電影人認(rèn)為，電影短片市場(chǎng)的出路就在新媒體。

2.首先，新媒體的特點(diǎn)需要短片創(chuàng)作者必需深入認(rèn)識(shí)，如傳播特點(diǎn)(如及時(shí)性、互動(dòng)性、廣泛性)和傳播影響(去中心化、高效率、民主提升)，豐富多元的新媒體短片的載體App應(yīng)用程序如微博、3G視頻、手機(jī)報(bào)等。其次，新媒體短片的代表就是微視頻，短、快、精是微視頻的最大特點(diǎn)，微視頻短則幾秒，長(zhǎng)則數(shù)分鐘，內(nèi)容廣泛，形態(tài)多樣，大眾可以隨時(shí)隨地隨意地獲取和參與。

新時(shí)代的到來不僅帶來了媒介的更新，也帶來了觀念上的更新。傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢早就下了“媒介即訊息”的定論，這一理論的發(fā)展體現(xiàn)了一種對(duì)技術(shù)的無限開放性。新媒體短片藝術(shù)家可以不斷地進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和探索，逐漸去發(fā)展出合適的影像表意語言。

對(duì)于新媒體短片創(chuàng)作，我們應(yīng)該充分發(fā)掘和運(yùn)用好馬歇爾·麥克盧漢媒介即信息的理論，把這理論融化在創(chuàng)作中。

首先在紀(jì)實(shí)類的影片中，可以充分運(yùn)用App上的數(shù)字社交群體來對(duì)某一時(shí)間的關(guān)注。比如沒有一段小悅悅事件、托舉救人視頻在網(wǎng)上迅速流傳，那偉岸的救人事跡就不能夠傳播得更廣，人們對(duì)關(guān)鍵時(shí)刻是否見義勇為的話題也不會(huì)討論得如此深入。如果不是“躲貓貓”監(jiān)控錄像被數(shù)字社交群體第一時(shí)間傳遍網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)事人的權(quán)益就不會(huì)得到全國(guó)網(wǎng)民的聲援，人們就無法關(guān)注到法律的盲區(qū)、社會(huì)的死角。北京的暴雨災(zāi)害事件中，當(dāng)?shù)貫?zāi)民如果沒有在數(shù)字社交群體第一時(shí)間發(fā)出求救消息，就不能得到及時(shí)的援救，可能人員傷亡、財(cái)物災(zāi)害程度會(huì)更加嚴(yán)重和惡劣。這樣的短片只需要敏銳的嗅覺和忠實(shí)的記錄就可以了。不用太講究制作的技巧和花樣。

其次我們的新媒體短片既可以是對(duì)原生態(tài)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)進(jìn)行描摹，也可以是用藝術(shù)化的表現(xiàn)手法對(duì)美好生活的贊美。國(guó)內(nèi)外很多成名的大導(dǎo)演年輕時(shí)就是一個(gè)DV愛好者，遠(yuǎn)的有國(guó)外的斯坦利·庫(kù)布里克，近的有中國(guó)賈樟柯。許許多多的現(xiàn)實(shí)例子證明要想在高壟斷性的影視行業(yè)中或一杯美羹，這是唯一的快捷的路。新媒體藝術(shù)家創(chuàng)作的短片可以通過App上的傳覽來提高自己的影響力。

新媒體短片創(chuàng)作的另外一個(gè)處女地，應(yīng)該是充分運(yùn)用人們的交互體驗(yàn)來對(duì)一個(gè)影像故事內(nèi)容的最后完結(jié)。簡(jiǎn)單說就是觀眾不只是傳統(tǒng)意義的“看眾”，應(yīng)該可以隨時(shí)隨地的參與到一個(gè)影像故事中去，同一個(gè)故事開始，每一個(gè)觀眾都有自己參與的完美結(jié)尾。這將是全新而美妙的視聽體驗(yàn)。但也還需要時(shí)間和事實(shí)去證明這種可行性。

四、結(jié)論

技術(shù)創(chuàng)新使得傳統(tǒng)傳影視面臨空前挑戰(zhàn)，如果“微視頻”不能不及時(shí)自我調(diào)整、轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念，不能創(chuàng)作出適應(yīng)新媒體傳播的影片，就可能承擔(dān)被新技術(shù)置于“數(shù)字沼澤”的風(fēng)險(xiǎn)。在新媒介領(lǐng)域里急需建立市場(chǎng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的傳媒市場(chǎng)正當(dāng)發(fā)生日新月異的變化時(shí)期，新媒體短片將以視頻新貴的身份強(qiáng)勢(shì)崛起于巨大的視頻家族中，其中的佼佼者所扮演的不只是金字塔的基座，它們的市場(chǎng)價(jià)值和影響力都不會(huì)低于大制作電影作品。即時(shí)交互的數(shù)字社交群體時(shí)代已經(jīng)不斷普及，群體碎片化思維浪潮正在席卷整個(gè)世界，作為受眾的我們?cè)絹韺⒃皆敢庠谧疃虝r(shí)間內(nèi)掌握最繽紛的訊息，新媒體網(wǎng)絡(luò)短片正在這種大趨勢(shì)中獲益發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3]Spotify.它是一款革命性的、具有強(qiáng)大用戶向心力的、改變下載試聽習(xí)慣的一款音樂試聽軟件.——/view/2312452.htm.

[4]Netflix是一家在線影片租賃提供商,公司能夠提供超大數(shù)量的DVD,而且能夠讓顧客快速方便的挑選影片,同時(shí)免費(fèi)遞送.——/view/2836949.htm.

[5].cn/《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》2012,1/6.

第6篇：電影行業(yè)發(fā)展前景范文

隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影植入式廣告已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一種與報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)廣告形式同等重要的主流傳播方式。電影植入式廣告的出現(xiàn)幾乎與電影誕生處于同一時(shí)期，與其他傳統(tǒng)廣告形式相比具有自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，它不僅能夠達(dá)到廣告宣傳的效果，而且能夠與影片本身融為一體，在某種程度上能夠提升影片的審美價(jià)值。首先，近年來電影市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入空前繁榮的階段，電影票房收入不斷增加，而廣告收入成為票房收入的一個(gè)重要組成部分。當(dāng)電影業(yè)發(fā)展如火如荼地進(jìn)行時(shí)，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞皆庥隽税l(fā)展的瓶頸。為了提高廣告的宣傳效果，廣告商將傳播的媒介延伸到電影等文化藝術(shù)領(lǐng)域，利用電影本身的影響力及明星效應(yīng)來達(dá)到宣傳的目的。廣告帶來的經(jīng)濟(jì)效益以及電影產(chǎn)生的品牌影響力使二者在相互配合中形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，在不斷地發(fā)展過程中形成了多種多樣的植入策略。劇情植入、道具植入、場(chǎng)景植入以及對(duì)白植入等，每種策略各有側(cè)重，針對(duì)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)以及品牌文化等方面有針對(duì)性地進(jìn)行植入。電影植入式廣告顯示出針對(duì)性強(qiáng)，形式多樣、靈活等特點(diǎn)。除此之外，相對(duì)于電視廣告而言，這樣的廣告形式更容易被觀眾接受和認(rèn)可。傳統(tǒng)的廣告都集中在電視臺(tái)的廣宣時(shí)段，大量的廣告如狂轟濫炸般向觀眾襲來，很容易引起觀眾的厭煩心理，宣傳效果可想而知。而植入式廣告則不同，它依托于具體的電影情節(jié)，隱藏于情節(jié)之中，有效地避開了同類廣告的競(jìng)爭(zhēng)。這是電影植入式廣告能夠存在和發(fā)展的關(guān)鍵所在。其次，一些廣告元素的成功運(yùn)用能夠極大地提升影片的藝術(shù)價(jià)值，給影片增添了許多亮點(diǎn)。廣告如同電影一樣，也是一種藝術(shù)化的表達(dá)，屬于文化商品的一種，當(dāng)廣告植入到電影中去，它的商品屬性就被凸顯出來。如何在不損害電影藝術(shù)性和思想性的前提下，最大限度地將廣告的商業(yè)價(jià)值發(fā)揮出來，這是電影制作方需要面對(duì)的一個(gè)難題。事實(shí)上，解決這一問題的根本方法是提高廣告本身的藝術(shù)性，使廣告本身成為吸引觀眾的一個(gè)亮點(diǎn)，能夠真正地參與到電影的敘事中去，與電影的主題相吻合，不破壞影片的完整性，這是歐美電影在植入廣告的過程中首要考慮的問題。盡量將廣告內(nèi)容的商業(yè)藏于劇情之內(nèi)，使廣告為劇情服務(wù)，而不是凌駕于劇情之上，保證整部影片的藝術(shù)性?！妒访芩剐袆?dòng)》中頻繁出現(xiàn)松下電腦，但卻并沒有引起觀眾的反感。因?yàn)樵搹V告主要宣傳的是電腦的便攜、堅(jiān)固、耐用等特點(diǎn)，而該電影是一部動(dòng)作冒險(xiǎn)片，有很多飆車、槍殺和爆炸的場(chǎng)面，在這樣危險(xiǎn)、充滿不確定的情況下?lián)碛羞@樣一臺(tái)性能的電腦就顯得合情合理?？傊?，當(dāng)廣告真正地融入影片劇情之中時(shí)，觀眾就會(huì)潛移默化地在欣賞劇情的同時(shí)連同品牌信息一起消化，這種自然而然的廣告效果是最好的。

二、注重植入廣告品牌的選擇

并不是所有的品牌都適合做電影植入式廣告，市場(chǎng)上琳瑯滿目的商品如果都出現(xiàn)在電影銀幕上恐怕并不能引起觀眾的注意。而且，電影的時(shí)長(zhǎng)是有限的，不可能無限制地植入廣告，這就決定了在植入廣告時(shí)要對(duì)合作的品牌進(jìn)行慎重的選擇。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)廣告商與電影制作方的雙贏。首先，植入廣告品牌的選擇要具有一定的知名度，在公眾之中有一定的品牌影響力。如果一部影片中植入的廣告數(shù)量過多，不僅各種廣告之間會(huì)相互干擾，而且容易引起觀眾的逆反心理，削弱觀眾對(duì)影片的欣賞興趣，而且會(huì)直接降低整部影片的藝術(shù)價(jià)值。但如果一個(gè)品牌之前從未在市場(chǎng)上出現(xiàn)，而產(chǎn)品本身又不具有鮮明的特色，那么即使其在電影中出現(xiàn)也會(huì)淹沒在電影情節(jié)之中，不會(huì)引起觀眾的注意。觀眾在觀看電影的過程中會(huì)自動(dòng)過濾掉一些與影片情節(jié)關(guān)聯(lián)性差的信息，而一些非知名品牌的廣告信息很有可能因此被忽略。當(dāng)一個(gè)有一定知名度的品牌出現(xiàn)在電影當(dāng)中時(shí)，觀眾會(huì)自覺不自覺地將影片中的信息與自己在日常生活中獲得的信息進(jìn)行比較，從而加強(qiáng)對(duì)該品牌的認(rèn)知，只有這樣，才能起到一定的廣告宣傳效果。所以，回顧好萊塢電影中成功的廣告營(yíng)銷品牌，其中大部分是有一定市場(chǎng)認(rèn)可度的知名品牌。知名品牌或者是推出一款新的產(chǎn)品或者在原來的基礎(chǔ)上研發(fā)出一種全新的功能，通過電影廣告的手段推銷給大眾，都起到了最大化的營(yíng)銷效果。其次，植入廣告品牌的選擇要有鮮明的特色，能夠吸引觀眾的注意力。沒有知名度的品牌由于電影時(shí)間的限制，在影片中曇花一現(xiàn)，很容易被觀眾忽視。但是，如果植入的產(chǎn)品具有鮮明的特色，那么也能夠起到很好的宣傳效果。以電影《大力水手》為例，菠菜是人們?nèi)粘Ｉ钪袠O為普通的一種蔬菜，但經(jīng)過電影的宣傳卻成為風(fēng)靡一時(shí)的食物。直到如今，當(dāng)人們提起菠菜時(shí)仍會(huì)與強(qiáng)壯、健康等形容詞聯(lián)系起來，這都要?dú)w功于電影《大力水手》。事實(shí)上，《大力水手》是世界上最早植入廣告的電影，該影片由一家生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝，所以在影片中對(duì)菠菜進(jìn)行大肆渲染。這可以作為一個(gè)成功的廣告營(yíng)銷模式，該廣告之所以會(huì)取得成功，是因?yàn)橛捌袑a(chǎn)品的特性與人物的屬性自然地融合在一起，將產(chǎn)品的文化充分表現(xiàn)出來，使觀眾對(duì)原本普通的事物有了更深層次的認(rèn)識(shí)。

三、注重植入廣告的內(nèi)容

第7篇：電影行業(yè)發(fā)展前景范文

一、多媒體及影視動(dòng)畫后期特效的內(nèi)涵

(一)多媒體的內(nèi)涵“多媒體”這一詞匯其實(shí)源自于英文單詞“Multimedi-a”，而這個(gè)英文單詞又由“media”和“multiple”復(fù)合而成，其中“media”是基礎(chǔ)和主體。多媒體主要是指融合兩種或兩種以上媒介形式，并運(yùn)用交互式信息傳播與交流手段的媒體，其涉及到的媒體主要有圖形、音頻、圖像、視頻、動(dòng)畫等。而所謂的多媒體技術(shù)則主要指能夠同時(shí)編輯、獲取、展示、處理、存儲(chǔ)多個(gè)不同類型信息的技術(shù)形式。它主要運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)以數(shù)字化的形式將多種媒體集成在一起，進(jìn)而提升計(jì)算機(jī)的處理、存儲(chǔ)、獲取、展示、編輯信息的能力。因此，我們所說的“多媒體”其實(shí)并非指媒體本身，而是指應(yīng)用、處理媒體的操作過程體系，其本質(zhì)是一種多媒體技術(shù)。多媒體技術(shù)一方面以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)，另一方面也拓寬了計(jì)算機(jī)的應(yīng)用領(lǐng)域，它不僅涉及到計(jì)算機(jī)的各個(gè)領(lǐng)域，還被運(yùn)用于文化娛樂、通信、工程設(shè)計(jì)、傳播、商業(yè)廣告及購(gòu)物、出版等多種行業(yè)和領(lǐng)域。瞬間捕捉色彩艷麗的動(dòng)態(tài)視頻、生動(dòng)逼真的音畫效果以及靈活便利的交互手段是多媒體技術(shù)的三大特點(diǎn)。家庭生活、工作、信息服務(wù)、學(xué)習(xí)、娛樂等領(lǐng)域都可以充分運(yùn)用多媒體技術(shù)的這些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體已經(jīng)融入社會(huì)的各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域中，多媒體時(shí)代即將到來。

（二）影視動(dòng)畫后期特效的內(nèi)涵通常意義上的影視動(dòng)畫后期制作主要是指運(yùn)用合成手段和三維動(dòng)畫渲染，將拍攝到的素材制成特效鏡頭，并通過剪輯手段將這些鏡頭結(jié)合成完整的影片。影視動(dòng)畫特效的后期制作是增強(qiáng)影片畫面效果的重要途徑，在影片的制作中起著重要作用。一般而言，影視動(dòng)畫特效制作分為特效制作和后期制作兩個(gè)方面，而后期制作又包括非線性編輯系統(tǒng)與線性編輯系統(tǒng)兩種。這里所說的“線性”主要是指多臺(tái)錄放機(jī)之間，通過連續(xù)存儲(chǔ)的方式，將音頻與視頻按照某種順序拷貝的過程。這種線性編輯不能改變素材長(zhǎng)度，也無法隨時(shí)存取素材，在復(fù)制母帶的過程中還會(huì)造成一定程度的磨損，因此，這種后期制作方式存在一定的缺陷。所謂的“非線性”則是相對(duì)于“線性”而言的，其與數(shù)字化概念聯(lián)系較為密切，主要指磁帶、硬盤和音頻信息的存儲(chǔ)，信息存儲(chǔ)與接收時(shí)間關(guān)系不大。線性與非線性的區(qū)別還在于找素材所花費(fèi)的時(shí)間，由于線性編輯主要依靠傳統(tǒng)的磁帶編輯器，因此，如果要編輯某段畫面，就需要將磁帶倒回所需畫面，這顯然具有一定的時(shí)間限制。非線性編輯則沒有這種時(shí)間局限，可以按照時(shí)間的排列拼接、剪裁、刪除、插入或延長(zhǎng)時(shí)間，正是這種高效的制作特點(diǎn)使其日趨成為影視動(dòng)畫的主流技術(shù)方式。然而，從實(shí)踐層面來看，非線性編輯不能算作真正意義上的特效制作。特效只是運(yùn)用特殊技術(shù)手段營(yíng)造常規(guī)手段無法實(shí)現(xiàn)的虛擬場(chǎng)景。特效常用的表現(xiàn)手法主要包括二維、模型、三維、高科技設(shè)備、特效動(dòng)畫軟件等，合理運(yùn)用這些技術(shù)手段能夠有效增加電影的表現(xiàn)效果。例如它不僅可以模擬汽車相撞、火山爆發(fā)、星球大戰(zhàn)等現(xiàn)象，還能夠虛擬雨雪、云霧等自然現(xiàn)象，甚至能夠呈現(xiàn)出肉眼看不到的微生物世界。在影視動(dòng)畫的拍攝過程中，常受到實(shí)地條件、技術(shù)手段等因素的制約，導(dǎo)致許多拍攝畫面無法達(dá)到預(yù)期理想，而后期特效則可以彌補(bǔ)這一拍攝不足。在動(dòng)畫領(lǐng)域合理運(yùn)用后期特效，更能夠增強(qiáng)作品的感官刺激。當(dāng)今社會(huì)的CG動(dòng)畫早已沖破了傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫的創(chuàng)作框架，影視動(dòng)畫已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。我國(guó)的影視動(dòng)畫后期制作已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)的發(fā)展歷史，但特效制作目前仍處于起步階段。近年來，我國(guó)逐漸加大了對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的政策支持，一大批優(yōu)秀的影視動(dòng)畫作品相繼出現(xiàn)，對(duì)影視動(dòng)畫人才的需求也隨之增大。提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和后期制作水平已經(jīng)成為當(dāng)前影視動(dòng)畫行業(yè)面臨的重要課題。

二、新時(shí)代背景下影視動(dòng)畫后期編輯的發(fā)展方向

依據(jù)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)無疑將會(huì)成為21世紀(jì)最富潛力的行業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也被視為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。影視動(dòng)畫行業(yè)雖然是一種新興產(chǎn)業(yè)，但其在文化產(chǎn)業(yè)中的地位卻在不斷上升，對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要作用。目前，我國(guó)各大高校都已相繼開設(shè)與影視動(dòng)畫相關(guān)的專業(yè)課程，國(guó)內(nèi)許多地市也紛紛申辦動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，采取多種措施推動(dòng)地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的影視動(dòng)畫市場(chǎng)具有將近一千億元的價(jià)值開發(fā)空間。我國(guó)文化部也明確指出，要在未來五到十年之間，積極發(fā)展影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，促使我國(guó)成為動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)。在政府的政策支持和行業(yè)內(nèi)部的多方努力下，我國(guó)影視動(dòng)畫行業(yè)取得了飛速發(fā)展，多媒體技術(shù)的加入勢(shì)必將促進(jìn)動(dòng)漫行業(yè)取得更大的進(jìn)步。影視動(dòng)畫作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有鮮明的時(shí)代特色。從2000年CG影視動(dòng)漫起步至今，我國(guó)的CG動(dòng)漫增長(zhǎng)速度喜人，未來的發(fā)展前景更值得各方期待。一方面，電視、電影等行業(yè)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，使影視行業(yè)對(duì)專業(yè)人才的需求量逐年增加，但符合行業(yè)發(fā)展需求的影視人才卻供不應(yīng)求；另一方面，隨著我國(guó)影視行業(yè)與世界影視市場(chǎng)合作的逐漸增強(qiáng)，行業(yè)內(nèi)部對(duì)影視人才的專業(yè)技術(shù)與從業(yè)素質(zhì)要求越來越高。但影視動(dòng)畫后期特效編輯對(duì)從業(yè)人員的要求也并非難以企及，只要具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)、良好的專業(yè)素質(zhì)、熟練的專業(yè)技能，影視專業(yè)人才就可以在動(dòng)畫、電影、電視等領(lǐng)域從事三維動(dòng)畫制作、原畫、合成編輯、動(dòng)畫制作、后期特效制作等工作，并依據(jù)自身的專業(yè)特長(zhǎng)和愛好進(jìn)行多樣化選擇。

三、多媒體技術(shù)在影視動(dòng)畫后期特效中的應(yīng)用

多媒體技術(shù)是當(dāng)今社會(huì)最活躍、最全面、發(fā)展最快的應(yīng)用技術(shù)。近年來，多媒體技術(shù)更是取得了飛速發(fā)展，軟件和技術(shù)都在不斷更新和擴(kuò)展，這無疑促進(jìn)了計(jì)算機(jī)在影視動(dòng)畫領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。根據(jù)當(dāng)前影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，影視動(dòng)畫從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)不斷完善自己的專業(yè)理念，將藝術(shù)與科學(xué)有機(jī)融合在一起。在媒介融合背景下，關(guān)注多媒體技術(shù)的互動(dòng)式研究及多元化呈現(xiàn)方式，并全面探究新媒體藝術(shù)、電影電視和虛擬現(xiàn)實(shí)等應(yīng)用實(shí)踐。此外，在計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的今天，影視動(dòng)畫若要增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力和感染力，就必須采取多種手段進(jìn)行后期特效編輯，將影視動(dòng)畫內(nèi)容滲透到人們生活的各個(gè)層面。隨著科技的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)更新速度日益提升，與之相關(guān)的配套軟件和操作指令也日趨完善和簡(jiǎn)化，影視動(dòng)畫的后期特效也可以充分運(yùn)用這種技術(shù)便利、不斷簡(jiǎn)化工作程序，提高編輯質(zhì)量。從業(yè)人員在電腦前通過鼠標(biāo)、鍵盤的操作就可以完成部分特效編輯工作。同時(shí)，運(yùn)用多媒體技術(shù)還可以模仿現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，或依據(jù)想象創(chuàng)作出未知的神秘世界，甚至呈現(xiàn)一些現(xiàn)實(shí)生活中難以捕捉的影像。影視動(dòng)畫集多媒體技術(shù)性、時(shí)間藝術(shù)、空間藝術(shù)為一體，作品既具備景觀、繪畫、建筑的視覺性和空間性，也擁有音樂和文學(xué)的聽覺性、時(shí)間性，還包括多媒體與計(jì)算機(jī)的操控性和技能性。因此，在數(shù)字一體化的時(shí)代背景下，影視動(dòng)畫應(yīng)充分注意到多媒體技術(shù)發(fā)展前景大、應(yīng)用范圍廣的特點(diǎn)，并在后期特效編輯中充分利用，以提高影視動(dòng)畫作品的藝術(shù)魅力。筆者認(rèn)為，多媒體技術(shù)在影視動(dòng)畫后期特效中的應(yīng)用主要可以體現(xiàn)在以下方面：

（一）視聽技術(shù)在后期特效中的運(yùn)用充分運(yùn)用二維動(dòng)畫平面造成聽覺和視覺沖擊是影視動(dòng)畫的基本特征。影視動(dòng)畫運(yùn)用模擬視聽技術(shù)為作品中的景物和人物造型配備背景音樂、燈光和音響效果。影視動(dòng)畫后期特效制作人員依據(jù)作品的整體風(fēng)格，綜合考慮作品的整體構(gòu)思，運(yùn)用多種視聽手段和設(shè)備，不斷嘗試多種方案，并在后期特效制作中不斷檢驗(yàn)嘗試，最終確定最優(yōu)方案，顯然，這在傳統(tǒng)影視動(dòng)畫中是根本不可能完成的。同時(shí)，在影視動(dòng)畫的后期特效編輯中合理運(yùn)用多媒體技術(shù)，并依據(jù)“從技術(shù)到藝術(shù)”的專業(yè)理念，才能促進(jìn)科技與人性、技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。采取多種手段將多媒體技術(shù)作為影視動(dòng)畫后期制作的技術(shù)基礎(chǔ)，加以融合和運(yùn)用，影視動(dòng)畫作品才能更加符合受眾的審美需求。除此之外，在影視動(dòng)畫中有機(jī)引入多媒體技術(shù)，可以真實(shí)地模擬現(xiàn)場(chǎng)情況，使后期的音效處理更加完美。尤其是在影視動(dòng)畫后期配音方面，運(yùn)用多媒體技術(shù)軟件可以使聲音更加符合角色特點(diǎn)，增強(qiáng)場(chǎng)景的整體表現(xiàn)力。例如，運(yùn)用多媒體對(duì)影視動(dòng)畫的人聲進(jìn)行處理，可以制作出怪獸的聲音、模擬廣播、模擬電話、拉低人聲頻段等效果。此外，還可以運(yùn)用相關(guān)技術(shù)軟件添加多種音效，構(gòu)建多種音效環(huán)境，例如嘈雜的餐廳、靜謐的洞穴、喧鬧的廣場(chǎng)等。

（二）模仿現(xiàn)實(shí)和虛擬空間在后期特效中的運(yùn)用合理運(yùn)用多媒體技術(shù)可以使創(chuàng)作者在影視動(dòng)畫專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的理解和想象更加靈活自由地創(chuàng)作。多媒體技術(shù)擁有較強(qiáng)的創(chuàng)造力與仿真能力，制作出超現(xiàn)實(shí)的音畫效果，并將創(chuàng)作者想象中的空間和時(shí)間呈現(xiàn)出來。尤其是Maya、3DMax等專業(yè)性較強(qiáng)的三維動(dòng)畫制作軟件，本身就具有較強(qiáng)的系統(tǒng)操作功能，可以在很短的時(shí)間內(nèi)制作出模擬想象的空間，并以此為基礎(chǔ)調(diào)控?cái)?shù)值，使之更加精準(zhǔn)，從而增強(qiáng)影視動(dòng)畫后期制作的藝術(shù)性。這無疑極大地增強(qiáng)了影視動(dòng)畫制作過程中的可調(diào)整性與可操控性。進(jìn)一步激發(fā)了創(chuàng)作者對(duì)未知世界和虛擬時(shí)空的想象與模擬，從而增強(qiáng)了藝術(shù)的前瞻性和創(chuàng)新性。

（三）新型影像設(shè)備在后期特效中的運(yùn)用光學(xué)、視頻技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、運(yùn)動(dòng)捕捉技術(shù)、電子技術(shù)的發(fā)展，促使各種各樣的影像捕捉設(shè)備在影視動(dòng)畫后期制作的特效捕捉中也得到廣泛應(yīng)用，推動(dòng)影視動(dòng)畫朝著更符合人類特性的方向發(fā)展。多媒體技術(shù)中的捕捉設(shè)備能夠模擬現(xiàn)實(shí)生活中人物的表情、動(dòng)作和行為，逼真地再現(xiàn)人物的生活狀態(tài)。同時(shí)，捕捉系統(tǒng)還能夠展現(xiàn)影像資料或顯示圖像效果。顯然，多媒體技術(shù)的融入極大地增強(qiáng)了影視動(dòng)畫后期特效制作的虛擬性和靈活性，使影視動(dòng)畫的創(chuàng)作更加準(zhǔn)確、便捷。

四、數(shù)字媒體時(shí)代對(duì)影視動(dòng)畫提出的新要求

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱作“二十一世紀(jì)最具潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，因此，目前的行業(yè)市場(chǎng)對(duì)影視動(dòng)畫的后期特效創(chuàng)作需求不斷增加。目前，日本動(dòng)漫和歐美動(dòng)畫已經(jīng)涌現(xiàn)出大批成功案例，這表明影視動(dòng)畫行業(yè)具有極大的發(fā)展?jié)摿?。我?guó)的影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)取得了喜人成就，例如《天書奇談》《大鬧天宮》等動(dòng)漫影視都具有較高的藝術(shù)價(jià)值。但近年來，受動(dòng)畫特效技術(shù)的制約，我國(guó)的影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在較多不足和問題，因此，若要推動(dòng)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，并進(jìn)一步打開國(guó)際市場(chǎng)，就必須在影視動(dòng)畫后期特效中有機(jī)融入多媒體技術(shù)，以提高影視動(dòng)畫作品的技術(shù)含量。與此同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化水平的不斷提高，人們對(duì)精神文化的需求也越來越高，單一的平面效果已經(jīng)無法滿足人們的觀影需求，人們想要尋求更具視覺沖擊力的表現(xiàn)藝術(shù)，以獲取更具震撼力和感染力的視覺體驗(yàn)。因此，必須在影視動(dòng)畫后期特效中合理運(yùn)用多媒體技術(shù)，充分發(fā)揮創(chuàng)作者的想象力，并將想象空間以影像形式展現(xiàn)在觀眾面前。因此，作為“數(shù)字化時(shí)代”、“媒體時(shí)代”的影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)者，我們必須要提高自身的時(shí)尚捕捉能力，使自己比一般的設(shè)計(jì)者更加敏銳，增強(qiáng)自身的設(shè)計(jì)直覺。尤其是在多媒體廣泛應(yīng)用的當(dāng)今社會(huì)，影視動(dòng)畫創(chuàng)作者更應(yīng)當(dāng)提高自身的專業(yè)技能，采取多種手段將科技轉(zhuǎn)化為藝術(shù)。此外，隨著信息交流的增大，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建和藝術(shù)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一化，影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一定的趨同性，我國(guó)影視動(dòng)畫作品若要在國(guó)際舞臺(tái)上脫穎而出，就必須在作品中保留一定的民族特色。因此，創(chuàng)作者要運(yùn)用多媒體技術(shù)增強(qiáng)我國(guó)影視動(dòng)畫作品的人文性和民族性。多媒體技術(shù)的發(fā)展為影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)，因此，我們應(yīng)當(dāng)在后期特效制作中合理融入多媒體技術(shù)，以增強(qiáng)作品的時(shí)代特色和藝術(shù)感染力，進(jìn)而引起觀眾的心靈共鳴。

第8篇：電影行業(yè)發(fā)展前景范文

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；廣播電視；技術(shù)轉(zhuǎn)型

1 大數(shù)據(jù)基本概念

隨著云時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)已經(jīng)形成了移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的融合，使各行各業(yè)數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)通下，形成了交織關(guān)系，大量數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)中累積成豐富的信息資源，信息化時(shí)代就是在大數(shù)據(jù)為依托的背景下，實(shí)現(xiàn)資源流通共享。所謂“大數(shù)據(jù)”是指所涉及的數(shù)據(jù)規(guī)模龐大、內(nèi)容繁多，無法通過人工整理、歸集、處理，但是可以通過云計(jì)算將數(shù)據(jù)在一定時(shí)間內(nèi)被觀測(cè)、截取、解讀，是基于云計(jì)算的應(yīng)用模式，通過數(shù)據(jù)的集成共享、交叉達(dá)到資源整合共享的能力。

全球知名咨詢公司麥肯錫最早提出“大數(shù)據(jù)”時(shí)代， “大數(shù)據(jù)”已經(jīng)成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)問題，并將引領(lǐng)一輪新技術(shù)革命的浪潮。公眾普遍將“大數(shù)據(jù)”定義為“4V”特點(diǎn)，分別是volume（大量）、velocity（高速）、variety（多樣化）、value（價(jià)值）。在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的進(jìn)步下，各行各業(yè)都在努力轉(zhuǎn)型，適應(yīng)“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)其進(jìn)步帶來了深遠(yuǎn)影響，公眾也可以明顯感受到“大數(shù)據(jù)”的魅力所在。

2 大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視影響

廣播電視是媒體行業(yè)的組織領(lǐng)導(dǎo)者，是行業(yè)發(fā)展的最高點(diǎn)，無論是廣播、電視還是網(wǎng)絡(luò)媒體都由廣電行業(yè)管理控制，并掌握著大量豐富的數(shù)據(jù)資源。同時(shí)還扮演著媒體的接受者、傳播者等角色。一方面廣播電視行業(yè)從各個(gè)渠道收集信息，并轉(zhuǎn)化為媒體形式，另一方面將所收取的大量數(shù)據(jù)以新聞、廣播、娛樂等形式化傳遞給觀眾。所以廣電行業(yè)離不開“大數(shù)據(jù)”的影響，并在信息化時(shí)代中應(yīng)發(fā)揮其應(yīng)有的作用，具有重要意義。

2.1 廣播電視技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)

隨著信息技術(shù)化浪潮的來襲，傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙、雜志等新聞傳播媒介已意識(shí)到轉(zhuǎn)型的重要性。在廣播電視網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)中，以數(shù)字“0”、“1”為編碼基礎(chǔ)，帶來了廣播電視內(nèi)容數(shù)字化發(fā)展，同時(shí)也對(duì)廣電行業(yè)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來奠定了深遠(yuǎn)影響。采用數(shù)字化傳播模式更有利于信息的存儲(chǔ)、傳輸、使用，而且也為廣電行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)信息化提供了溝通紐帶，提高了網(wǎng)絡(luò)電視的共享率。同時(shí)隨著三網(wǎng)融合的到來，實(shí)現(xiàn)了廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等在同一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中相互交織，達(dá)到了資源的融合共享，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的交融。傳統(tǒng)電視機(jī)也被網(wǎng)絡(luò)化，家庭電視不僅可以收播電視臺(tái)節(jié)目，還可以共享網(wǎng)絡(luò)電視資源，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電視中也可以看到更多相融合的信息資源，實(shí)現(xiàn)了資源多元化發(fā)展。通過技術(shù)手段的升級(jí)換代，廣電行業(yè)在大數(shù)據(jù)發(fā)展的基礎(chǔ)上也得到了更大范圍的進(jìn)步。

2.2 廣播電視在大數(shù)據(jù)時(shí)代面臨的危機(jī)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的催化下，廣播電視行業(yè)在不斷發(fā)展的同時(shí)也面臨著許多危機(jī)，雖然在數(shù)字化進(jìn)程中，廣電行業(yè)已更新?lián)Q代，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化體系已得到改善。但是從市場(chǎng)份額來看，廣電正面臨著新形勢(shì)――開機(jī)率在下降、收視率低、收視份額下降的特點(diǎn)。開機(jī)率是指某一時(shí)間開電視人數(shù)與所有電視機(jī)數(shù)量之比；收視率以確定地區(qū)總?cè)丝跒榛鶖?shù)，觀測(cè)看電視人占全部人數(shù)的比例；收視份額指同一時(shí)間段一個(gè)電視節(jié)目人數(shù)與所有開電視人數(shù)之比。

據(jù)各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《北京商報(bào)》在2014年統(tǒng)計(jì)顯示，北京地區(qū)家庭電視開機(jī)率從3年前的70%下降至30%；尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，全球?qū)﹄娨暀C(jī)的需求日漸下降，收視時(shí)間繼續(xù)縮減，從2009年176rain下降至168rain；據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道，CNN總裁吉姆?沃爾頓在因無力扭轉(zhuǎn)電視收視率下滑的趨勢(shì)，選擇辭職。央視春晚在傳統(tǒng)春節(jié)中是每家每戶最期待的電視節(jié)目，但是在網(wǎng)絡(luò)電視的影響下，央視收視率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，只有在2016年央視春晚多屏直播收視率達(dá)30.98%，略超過2015年央視春晚收視數(shù)據(jù)多屏收視率達(dá)29.60%，不僅有電視春晚、還有網(wǎng)絡(luò)春晚。這些情況主要原因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳媒針對(duì)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)了更多符合用戶口味的產(chǎn)品。而電信運(yùn)營(yíng)商也在積累更多的資源運(yùn)用拓展到更多領(lǐng)域，同時(shí)借助OTT TV平臺(tái)更多大巨頭希望在傳統(tǒng)電視媒體領(lǐng)域有所表現(xiàn)，將運(yùn)用更多強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，為用戶帶來更強(qiáng)大的家庭電視體驗(yàn)感。

2.3 大數(shù)據(jù)為廣播電視技術(shù)帶來的發(fā)展前景

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣電行業(yè)可以利用數(shù)據(jù)所統(tǒng)計(jì)的電視收視率情況對(duì)自身發(fā)展進(jìn)行分析與解剖，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以將復(fù)雜多變的信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字體現(xiàn)出來，進(jìn)而可以了解觀眾所喜愛程度，比如通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以了解用戶看電視集中的時(shí)間段、用戶最喜愛的電視臺(tái)節(jié)目、看電視時(shí)間等內(nèi)容，這可以將用戶體驗(yàn)透明化，進(jìn)而摸清廣大電視觀眾對(duì)電視節(jié)目的喜愛程度。在前幾年家庭電視的收播以機(jī)頂盒作為終端，機(jī)頂盒不僅可以收播電視節(jié)目，還起到一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)傳輸?shù)淖饔?，能夠精確的統(tǒng)計(jì)用戶觀看電視時(shí)的各種情況，并對(duì)其傳輸。而在近幾年，很多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商發(fā)明了自制終端系統(tǒng)，比如小米盒子、華為盒子等，不再利用機(jī)頂盒也可以觀看電視節(jié)目并可以觀看網(wǎng)絡(luò)電視，這樣機(jī)頂盒所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)將不完整，應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)考慮進(jìn)去。在互聯(lián)網(wǎng)的交互發(fā)展中，電視機(jī)不應(yīng)僅僅滿足電視的播放功能，在OTT TV、IPTV等平臺(tái)上大力發(fā)掘電視所能體現(xiàn)的潛在功能，比如開發(fā)視頻點(diǎn)播、電視通話等業(yè)務(wù)提高電視智能化。通過發(fā)掘電視潛在業(yè)務(wù)，不僅能夠滿足電視價(jià)值最大化發(fā)揮，還為廣播電視的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略

廣播電視行業(yè)發(fā)展至今，一直注重技術(shù)革新，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求，其中大數(shù)據(jù)處理作為重要環(huán)節(jié)必須做到采用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，發(fā)揮潛在作用，重新審視行業(yè)地位與未來發(fā)展前景，做到資源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

3.1 提高電視節(jié)目智能點(diǎn)播、信息推薦功能

在目前電視系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)中，一般采用云計(jì)算，統(tǒng)計(jì)用戶各個(gè)時(shí)間段所觀看的節(jié)目信息，進(jìn)而根據(jù)時(shí)間數(shù)據(jù)反映用戶對(duì)節(jié)目的喜愛程度。在未來廣電技術(shù)發(fā)展中，可以采用碎片化分類統(tǒng)計(jì)，通過預(yù)先分析了解每個(gè)電視頻道不同時(shí)間段所播出的節(jié)目類型，用戶可以自行選擇喜愛的播放節(jié)目，可以提前點(diǎn)播所要觀看的節(jié)目，同時(shí)電視機(jī)會(huì)自動(dòng)為用戶推薦與其胃口相匹配的節(jié)目。這與傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)相比可以依據(jù)頻道播放節(jié)目類型對(duì)所有電視頻道進(jìn)行動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)，這對(duì)用戶來講可以在家庭電視中成為主動(dòng)選擇方，而不是被動(dòng)接受者，提高了用戶對(duì)電視使用的積極性，進(jìn)而更直觀的觀測(cè)用戶的對(duì)電視類型的喜愛程度，這樣所采納的信息更直接、更全面。在對(duì)信息數(shù)據(jù)整合處理后，利用VOD平臺(tái)推出更多針對(duì)用戶口味的節(jié)目，比如某一類型節(jié)目，某一個(gè)導(dǎo)演的全部電影，以幫用戶建立電視體系。

3.2 加強(qiáng)傳統(tǒng)電視與新媒體的融合

電視臺(tái)要改進(jìn)現(xiàn)有生產(chǎn)力，改變傳統(tǒng)思維方式，促進(jìn)電視臺(tái)的整體轉(zhuǎn)型，努力做到向新媒體進(jìn)軍。一些地區(qū)電視臺(tái)已經(jīng)開始在電視媒體內(nèi)容上選擇網(wǎng)站、微博等平臺(tái)中點(diǎn)擊率較高或評(píng)價(jià)較好的作品作為電視播出節(jié)目，并且與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合創(chuàng)作新產(chǎn)品。除此之外，考慮建設(shè)覆蓋傳統(tǒng)電視臺(tái)和新媒體的共平臺(tái)生產(chǎn)制作和統(tǒng)一分發(fā)系統(tǒng)，這將有利于廣播電視的整體升級(jí)換代，帶動(dòng)廣播電視臺(tái)整體向全媒體的轉(zhuǎn)型和覆蓋，提高電視的使用頻率，擴(kuò)展電視使用范圍。

3.3 提高智能化客戶管理

在當(dāng)前信息化時(shí)展下，傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字信息經(jīng)歷了無數(shù)次的層層競(jìng)爭(zhēng)，用戶人數(shù)明顯下降。由于IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新型終端電視的發(fā)展，提高了大眾的娛樂范圍，讓大眾更喜愛用移動(dòng)終端觀看電視節(jié)目，有線電視用戶流失在所難免。廣播電視行業(yè)應(yīng)該根據(jù)有線電視用戶自身情況，建立客戶平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)、消費(fèi)渠道等數(shù)據(jù)系統(tǒng)，將平臺(tái)所表現(xiàn)的特征與客戶流失情況相聯(lián)系。建立模型體系，針對(duì)客戶流失原因進(jìn)行因素分析，進(jìn)而得出流出原因與概率，對(duì)客戶進(jìn)行智能化管理以提高電視使用率，以提高用戶滿足感。

參考文獻(xiàn)

第9篇：電影行業(yè)發(fā)展前景范文

【摘要】2013 年風(fēng)靡的電視末日論是否如其所說，電視真的在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下逐漸衰落了嗎？事實(shí)上，新媒體和電視的較量懸而未決。電視人正不斷在危機(jī)中尋找機(jī)遇。

關(guān)鍵詞 電視 新媒體 機(jī)遇 革新

新媒體發(fā)展迅速，優(yōu)酷土豆的合并加上網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，許多人認(rèn)為電視已經(jīng)開始走下坡路了。大約2013 年開始，電視末日論席卷市場(chǎng)。的確，從《萬萬沒想到》到《夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)》體現(xiàn)的是“在線視頻”的大幅增長(zhǎng)，這與電視業(yè)的不如意，再次形成反差。再加上廣告商對(duì)于門戶視頻網(wǎng)站發(fā)展前景的看好，在線視頻的瓶頸已然被打開。如2015 年由優(yōu)酷引入《老大哥》并不是電視臺(tái)引入這一事實(shí)說明了一定的問題。整個(gè)視頻業(yè)在自制領(lǐng)域準(zhǔn)備進(jìn)行巨額投入所帶來的樂觀預(yù)期，如《男神女神》、《優(yōu)酷全明星》等，市場(chǎng)對(duì)電視業(yè)的處境似乎越發(fā)悲觀。

懸而未決的較量

以上觀點(diǎn)皆是所謂電視末日論的看法，而從2014 年來看，各大衛(wèi)視在市場(chǎng)上還是占據(jù)有利的地位。新媒體就像一個(gè)嬰兒，我們夸贊的是其發(fā)展的速度。在關(guān)注其發(fā)展勢(shì)頭時(shí)卻忘了新媒體在發(fā)展時(shí)可能會(huì)遇到的問題。拿一些最能代表新媒體發(fā)言的自媒體來說，它的運(yùn)作方式沿用的依舊是電視模式，但經(jīng)歷近五年的發(fā)展，對(duì)電視商業(yè)模式的突破依舊有限，所以在不久的將來會(huì)讓人誤以為自媒體不再發(fā)展。雖然自媒體在2014 年的業(yè)績(jī)很不錯(cuò)，可主要增長(zhǎng)動(dòng)力還是來自傳統(tǒng)商業(yè)電視運(yùn)營(yíng)的方式（前期制作、播出、宣傳）。問題是，這種方式在大環(huán)境很難永久的持續(xù)下去。因此，筆者認(rèn)為未來兩三年內(nèi)，新媒體如果無法突破現(xiàn)有模式，一旦表面優(yōu)勢(shì)消失殆盡，現(xiàn)階段視頻通過學(xué)習(xí)電視運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式，并對(duì)該模式進(jìn)行微小創(chuàng)新所構(gòu)成的優(yōu)勢(shì)，可能反過來成為新媒體繼續(xù)前進(jìn)的絆腳石。

電視在對(duì)于視聽享受方面是具有權(quán)威性的，可以說是視聽界的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。電視在內(nèi)容方面占主導(dǎo)地位，而新媒體在體驗(yàn)方面有其自己的優(yōu)勢(shì)。但電視在近幾年內(nèi)也就自己的不足和市場(chǎng)的動(dòng)向做出了不小的改動(dòng)。首先，制播分離保證了節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量。制作水平的提高，引入國(guó)外制作團(tuán)隊(duì)等做法穩(wěn)固了電視在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)。并且電視已經(jīng)與新媒體打好交道，用戶可以隨時(shí)隨地通過OTT 平臺(tái)去觀看，這很大程度上改善了電視行業(yè)過去不能滿足移動(dòng)化需求的弊端。并且，2014 年率先在行業(yè)內(nèi)試水的并不是新媒體而是一線衛(wèi)視，如《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧兄弟》等綜藝節(jié)目，不管做不被看好的綜藝電影還是游戲，電視已開始對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行嘗試。這種方式等于變相打通了廣電網(wǎng)和娛樂產(chǎn)業(yè)間的壁壘，將電視的內(nèi)容，向文化娛樂方向發(fā)展。而且面對(duì)這種大的改變，在交互性上取得了不小的成績(jī)，重新穩(wěn)固其主導(dǎo)力量。

在許多其他產(chǎn)業(yè)如金融業(yè)、商業(yè)面前，新力量改變舊市場(chǎng)往往是常見現(xiàn)象，但這個(gè)現(xiàn)象，能否同樣發(fā)生在新媒體身上，目前看來還未定，但就現(xiàn)狀看來電視行業(yè)目前依舊走在前沿。

電視行業(yè)的危機(jī)與機(jī)遇

一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，前十幾年好比是初升的太陽(yáng)，發(fā)展十分迅速但可能會(huì)走向一定的誤區(qū)。這段時(shí)期的發(fā)展是自由的，沒有過多的約束。在中間時(shí)期，不難發(fā)現(xiàn)會(huì)有監(jiān)管部門給予一些條條框框，將一些誤區(qū)糾正，但也相對(duì)影響了行業(yè)的勢(shì)頭。而后幾十年無論是行業(yè)本身還是監(jiān)管的方式都變得成熟。我們的電視產(chǎn)業(yè)，正巧發(fā)展到了中間時(shí)期。在中間時(shí)期的電視行業(yè)遇見了剛剛興起的新媒體行業(yè)，其間的危機(jī)和機(jī)遇都在醞釀當(dāng)中。

廣電總局近年來總是被人們?cè)嵅?，其原因就是?duì)于電視行業(yè)的監(jiān)管太過嚴(yán)厲。比如限娛令、不允許影視作品中出現(xiàn)香煙、慘遭毒手的武則天等。但這是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，在沒有這些禁令之前，電視行業(yè)的確出現(xiàn)了問題。一方面電視行業(yè)正面對(duì)著監(jiān)管強(qiáng)度大的難題，另一方面新媒體可以用較大尺度來博得觀眾眼球，危機(jī)不言而喻。

在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊下，電視行業(yè)在體驗(yàn)性上的優(yōu)勢(shì)不斷下降?？梢园l(fā)現(xiàn)，今年春晚播出前黃金時(shí)段的廣告都是些互聯(lián)網(wǎng)公司或者APP的天下，如小米公司、微店等。不僅如此，電視和微信的溝通可以說是電視為新媒體開了一扇大門，對(duì)于電視發(fā)展本身是福是禍還是需要一段時(shí)間的觀察。但一些資深電視人似乎看到了危機(jī)中隱藏的機(jī)遇，機(jī)智的利用互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)充分融合去緩解窘境。

電視正在悄然將自己的角色轉(zhuǎn)變從而獲得更大的機(jī)遇，也是時(shí)候重新定義電視的含義了。從過去的黑白、無線、有線、機(jī)頂盒到現(xiàn)在的超級(jí)電視以及層出不窮的電視盒子，都是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的無形推動(dòng)。OTT 使得電視一定程度上改變了體驗(yàn)性的不足，彌補(bǔ)了電視過去線性發(fā)送，順序接受從而帶來轉(zhuǎn)瞬即逝的缺點(diǎn)。其次，客廳文化在近幾十年內(nèi)得以改變的來源很大程度是電視。而超級(jí)電視等帶來的是新的客廳體驗(yàn)，無論是4K 還是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都不是新媒體所能夠代替的。這樣來看，視頻業(yè)根本沒必要為過去2014 年所取得的成績(jī)沾沾自喜，因?yàn)槿羰切旅襟w一味的模仿電視過去的模式很可能會(huì)被電視同化。目前，新媒體的最佳發(fā)展時(shí)機(jī)還未到來，電視人應(yīng)該抓住時(shí)代帶給我們的機(jī)遇。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的危機(jī)中用互聯(lián)網(wǎng)去尋找機(jī)遇，這便是電視人下的一步漂亮的棋。不但開始侵蝕視頻作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也正在為未來視聽產(chǎn)業(yè)向周邊延伸打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但面對(duì)廣電總局的監(jiān)管，電視人應(yīng)該努力去配合。

電視業(yè)舞臺(tái)依然美麗

電視簡(jiǎn)單來說分為兩部分，技術(shù)和內(nèi)容。當(dāng)前的技術(shù)在不斷發(fā)展，并且節(jié)目制作的水平也在不斷提高。無論是觀眾的接收設(shè)備還是電視制作設(shè)備都具備高清節(jié)目錄制的能力。可以適當(dāng)?shù)膫鬏斠恍└咔迮_(tái)，讓電視的畫質(zhì)上一個(gè)臺(tái)階。事實(shí)上，各大衛(wèi)視都邁出了這一步。就筆者了解，《我是歌手（第三季）》中先不論音響設(shè)備的質(zhì)量和價(jià)格，單單是錄制設(shè)備就足以達(dá)到電影級(jí)別。2-3 臺(tái)ARRI AMIRA、9 臺(tái)藍(lán)光攝像機(jī)、2~3 臺(tái)佳能EOS 5D3、若干GOpro 攝影機(jī)。在仔細(xì)捕捉場(chǎng)上發(fā)生的一切的同時(shí)保證電影級(jí)別的畫面。據(jù)說在制作《爸爸去哪兒（第三季）》時(shí)也會(huì)用到這些設(shè)備，保證了觀眾觀賞時(shí)的視覺體驗(yàn)。

從互聯(lián)網(wǎng)學(xué)來的技術(shù)也體現(xiàn)一種進(jìn)步，電視從新媒體中獲得了搜索引擎。觀眾可以迅速瀏覽電視節(jié)目介紹、自主選擇和點(diǎn)播電視目，讓觀眾自由回看電視節(jié)目，增加了電視傳播的互動(dòng)性、觀眾選擇的自主性。

在內(nèi)容上，新聞是電視的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。在新媒體的碎片化和迅速這些特點(diǎn)上，電視選擇了直播作為自己的法寶。眾多的新聞節(jié)目從簡(jiǎn)單的ENG 模式向現(xiàn)場(chǎng)直播轉(zhuǎn)變?！拔覀?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)”、“第一時(shí)間”、“正在播報(bào)”、“電話連線前方記者”成了使用頻率最高的詞語。再有便是在網(wǎng)絡(luò)上流傳的話題，人們總是會(huì)半信半疑。電視作為一個(gè)大眾傳媒，掌握著相對(duì)有權(quán)威的話語權(quán)，相比之下人們更愿意去相信電視播報(bào)的事實(shí)。

文娛類節(jié)目也是電視內(nèi)容中的亮點(diǎn)。節(jié)目的創(chuàng)新意識(shí)很重要，模仿并不可恥，模仿也是學(xué)習(xí)的過程。值得一提的是中國(guó)的綜藝節(jié)目一直在努力的做自己的創(chuàng)新，《奇妙的朋友》、《中國(guó)好歌曲》、《開講啦》都是中國(guó)自己創(chuàng)制的電視節(jié)目。其中正在法國(guó)戛納進(jìn)行的戛納春季電視片交易會(huì)（MIPTV）傳來好消息：英國(guó)國(guó)際傳媒集團(tuán)（ITV）旗下發(fā)行部門宣布：將從燦星制作訂購(gòu)模式節(jié)目《中國(guó)好歌曲》，并負(fù)責(zé)其國(guó)際發(fā)行權(quán)和英國(guó)播出權(quán)。這是中國(guó)電視節(jié)目從買到賣的一次漂亮轉(zhuǎn)身。

從以上觀點(diǎn)來看，電視其實(shí)并未日薄西山。電視人正在努力的改變電視發(fā)展的現(xiàn)狀，無論是制作者還是監(jiān)管者都在給予電視一個(gè)更加美好的發(fā)展環(huán)境。發(fā)展迅速的新媒體與其說是威脅了電視的發(fā)展不如說像助推器，推動(dòng)了電視業(yè)的革新，給予了電視業(yè)的生機(jī)與活力。