視覺傳達設(shè)計優(yōu)勢和劣勢精選(九篇)

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第1篇：視覺傳達設(shè)計優(yōu)勢和劣勢范文

他雙手遞過來一張名片。一面印著他的本名：Giacomo Gardumi；另一面印著他的中文名字：賈柯木。這位歐萊雅集團前采購及品牌形象總監(jiān)，已經(jīng)在中國生活了好多個年頭，國際視野加上中國本土實戰(zhàn)經(jīng)驗，讓他對化妝品市場分銷渠道以及化妝品店品牌形象的定位和推廣策略有著深入的了解。

如今，中國的化妝品生產(chǎn)量和消費量居世界第一位。據(jù)權(quán)威調(diào)查資料統(tǒng)計：目前國內(nèi)的化妝品店總數(shù)為15萬家，而且還在以每個月25%~30%的速度增長。眾多生產(chǎn)廠家、不斷增長的市場消費量、蓬蓬勃勃的化妝品生產(chǎn)與消費態(tài)勢，讓化妝品銷售終端的競爭日益激烈。就像一則法國諺語所云：即使是水果、蔬菜，也要像一幅靜物寫生畫那樣藝術(shù)地排列。因為，終端品牌形象的美感能撩起顧客的購買欲望。正由于如此，在化妝品銷售終端，品牌形象設(shè)計至關(guān)重要。

如何設(shè)計零售終端品牌形象，從而拉動化妝品店的生意？Giacomo Gardumi以百貨公司內(nèi)的化妝品專柜作為參考，將化妝品零售終端的品牌形象設(shè)計原則概括為品牌整合和產(chǎn)品整合?！白鳛檎故净瘖y品品牌形象的零售終端，百貨公司或許是世界上最高檔的零售渠道。在這個高檔零售終端展示品牌，品牌形象傳遞應(yīng)該圍繞著品牌整合和產(chǎn)品整合進行，而在這兩方面的整合工作中都應(yīng)具備一些重要的特征?！?/p>

品牌整合

品牌整合必須具有獨特性、可識別性和穩(wěn)定性。對于一個化妝品品牌而言，顏色、設(shè)計風格及公司圖畫組合成的整體應(yīng)該是獨特的，讓顧客第一眼就能把它從競爭者中識別出來。同時，分布在不同地方的品牌店內(nèi)的設(shè)備配置和布局，應(yīng)該保持一致的可識別性，保持品牌所有的關(guān)鍵元素。當然，品牌的整合需要多年的時間完成，因此，對于一些關(guān)鍵的元素應(yīng)該以理性的方式修改，而不要冒險隨意改動，否則將會模糊在消費者眼中的品牌穩(wěn)定性。

這三個特性應(yīng)該通過哪些方面具體體現(xiàn)？

首先是LOGO標志。作為零售終端識別品牌的第一要素，LOGO遵循一些基本的原則：在同一個專柜中，LOGO 通常使用同一種字體和比例，而且在同一個專柜中，LOGO 僅使用兩種字號，一種大字號用在專柜的頂部，有利于傳達一種強烈的、良好的品牌價值感；另一種小字號，用于地上擺放的柜臺上。如果使用了太多種形式的LOGO ，會讓顧客感覺品牌比較廉價，反而降低了品牌的品質(zhì)。

其次是品牌顏色。每個品牌都會持續(xù)地使用自己在終端賣場上的視覺標志，將之恰當?shù)卣故驹诠衽_設(shè)備上，因此會使用少數(shù)幾種關(guān)鍵的色彩。通常會有一個主色，這個主色嚴格地與品牌的屬性相聯(lián)系，還會有少數(shù)幾個輔色。比如護膚品品牌，最常用的顏色是白色，常與粉色及淺藍搭配，體現(xiàn)其純凈、柔和、自然美。而化妝品品牌，最常用的顏色是黑色，然后是深藍或紅色，體現(xiàn)其優(yōu)雅、知性以及具有修飾美的作用。比如巴黎歐萊雅是一個以護膚為主而且化妝品產(chǎn)品線很廣的品牌，它的主導色是白色，但在特定產(chǎn)品的展示專柜上，黑色也被運用為一個顏色符號。但是，就品牌顏色變化而言，比如說2007年美寶蓮100%的彩妝品牌展示柜臺和2009年美寶蓮彩妝和護膚品牌展示柜臺相比，視覺感并沒有太大變化，只是在一些細微處做了改變，比如將之前的寶藍色換為較深的藍色，在燈光的明暗上稍有些不同。

再次是設(shè)施設(shè)計風格。在店內(nèi)形象中，關(guān)于柜臺的轉(zhuǎn)角有兩個主要設(shè)計風格：直角和圓角。直角設(shè)計近幾年來是一種主導風格，在接下來的幾年中仍然會非常流行。比如常見的直角面的聯(lián)結(jié)轉(zhuǎn)角，一個嵌著一個，而在兩個面之間常常用較明亮、較空曠的空間加以隔開。至于圓角設(shè)計風格，則是由圓角組合成的展示平臺，通常被稱為“有機形狀”—因為這種形狀呈曲線狀，而且往往連續(xù)而不中斷，延續(xù)著整個柜臺，就像是一個生命體。這種圓角風格曾經(jīng)一度流行，但現(xiàn)在開始走下坡路。

最后是品牌圖像。公司的視覺形象也會出現(xiàn)在柜臺上，它與具體產(chǎn)品不相關(guān)聯(lián)，但卻代表了品牌整體性的全球化價值觀。作為品牌整合的一個重要因素，公司的視覺形象不能經(jīng)常變化，一年中變化不能超過一次。比如，美寶蓮的視覺形象：以紐約高樓為大背景的藍色主色背景像，在大背景上是三位不同膚色的活力女性，從而傳遞出美寶蓮的品牌價值—國際性、潮流性和時尚性。再比如羽西品牌的視覺形象，是在非常亮的背景下，展示了一個擁有白皙皮膚的亞洲女性形象，她穿一件白色衣服，知性而又恬靜，傳達了羽西的品牌價值—亞洲的、中國的護膚專家，展示羽西品牌純凈而傳統(tǒng)的價值觀。

產(chǎn)品整合

相應(yīng)地，化妝品零售終端的產(chǎn)品整合必須具有吸引性、清晰性和靈活性。

除了產(chǎn)品具體的屬性外，一個產(chǎn)品首先應(yīng)該吸引消費者的注意，它看起來必須是突出的、原創(chuàng)的、與眾不同而且饒有趣味的。因此，吸引力是產(chǎn)品展示和產(chǎn)品形象的首要要求。不同的美學呈現(xiàn)方式給人們帶來非常不同的感受。若是一副圖像采用了陰暗晦澀的色彩，除此以外沒有其他突出的顏色，而該圖像中的商品陳列只是按照立柜一個個規(guī)矩地擺上去，那么給人的感覺將會是生硬、單調(diào)而又無趣；而展示柜若是采用較鮮艷突出的顏色，之后根據(jù)一定的作用、主題陳列產(chǎn)品，那么，人們一看就會感到很有生氣，感到興奮，而且會被深深吸引住。

一般來說，通過框架展示和視覺上的傳播信息，消費者能很快判斷出產(chǎn)品能滿足自己的什么需求，并且根據(jù)自己的需要找到該產(chǎn)品。比如，若是品牌將傳統(tǒng)的化妝品（包括用在指甲、眼睛、臉、唇部位的產(chǎn)品）不分作用和主題地擺在一塊，會讓人覺得混雜錯亂，消費者很難將各種產(chǎn)品功能區(qū)分開來。因此，產(chǎn)品的組織結(jié)構(gòu)應(yīng)分得比較清楚，要能較清晰地凸顯不同的產(chǎn)品類別。比如，關(guān)于唇部、眼部、指甲、臉部不同部位的化妝品，要有結(jié)構(gòu)層次地進行板塊展示。

由于化妝品的分類和內(nèi)部的排級經(jīng)常變化，任何推廣規(guī)劃設(shè)計都要具有靈活的可變動性，要根據(jù)產(chǎn)品的更新?lián)Q代變更相應(yīng)的內(nèi)容。顧客有時會觀察到，有的化妝品展示柜讓產(chǎn)品展示喪失了靈活性，比如他們采用固定架的結(jié)構(gòu)，架上的各組合部分采用很寬的紅色邊線，這會造成架子之間強烈的隔離感，會把展示空間生硬地隔成幾個部分。相反，若是使用可以調(diào)整的架子，加之利用架子上邊不同的顏色，展示空間便可以在不同的產(chǎn)品種類之間自如分配。

具體而言，化妝品零售終端的產(chǎn)品整合又有哪些體現(xiàn)方式呢？

首先，產(chǎn)品整合可以通過明星產(chǎn)品圖畫形象體現(xiàn)：明星產(chǎn)品視覺形象是化妝品專柜的中心，是一個最重要的魅力元素，它關(guān)系著品牌的中心內(nèi)容，關(guān)系著產(chǎn)品整合的成功與否。明星產(chǎn)品視覺形象與產(chǎn)品整合的其他元素（比如形狀、顏色和LOGO）密切相關(guān)，但是又高于其他元素。因為，顧客從很遠的地方就可以看見明星產(chǎn)品圖畫形象，它在吸引顧客光臨柜臺方面扮演了關(guān)鍵的角色。所以，強烈建議在各產(chǎn)品專柜之間，采用一個較大的明星產(chǎn)品圖畫形象。美寶蓮、蘭蔻通常都是采用這種做法。

其次，產(chǎn)品整合還可以通過產(chǎn)品展示方式體現(xiàn)。在百貨公司專柜中，顧客通常可以發(fā)現(xiàn)以下三種方式：

其一，現(xiàn)貨陳列。在百貨公司專柜中，通常都不是自助式服務(wù)的，顧客不是自己拿起產(chǎn)品，而是由美導人員將產(chǎn)品遞給顧客。在專柜中，各種陳列的物品同時有裝飾功能，能提高產(chǎn)品整體的視覺沖擊力，也能給柜臺的周邊環(huán)境帶來生機和活力。尤其是對于化妝品品牌，產(chǎn)品一般都色彩斑斕而且吸引人，因此，專柜應(yīng)該設(shè)立一面展示墻?，F(xiàn)貨陳列有三種主要的方式，而且各有其優(yōu)劣勢。

現(xiàn)貨陳列的一種形式是壁柜。尤其在彩妝產(chǎn)品種類里，壁柜最為常用，幾乎所有高級自助商場及藥店都采用這種方法。在中國的百貨商店或是個人護理品商店（如屈臣氏），壁柜墻面十分常見；同時一旁會有美導師，在壁柜墻前還會有小的測試臺，用于輔助銷售。壁柜展示的優(yōu)勢在于：空間利用率高，而且一眼就能看見所有的產(chǎn)品，視覺沖擊力強。而劣勢則在于：品牌形象顯得較為低檔，給人的感覺比較臟亂；另外，一旦在架上擺滿產(chǎn)品，那么圖像信息說明的空間就很小；而且矮處的產(chǎn)品不容易被注意，易于被偷竊。

水平展示（Bergerie）是現(xiàn)貨陳列的另一種形式。即利用一張水平的桌面，將大多數(shù)產(chǎn)品進行水平展示。在歐洲，水平展示是一種較為常見的化妝品展示系統(tǒng)，尤其在法國、意大利、比利時和荷蘭，它都是最重要的展示系統(tǒng)。而在中國，這種體系還不常見。水平展示的優(yōu)勢在于非常方便，十分具有選購友好性，因為所有的產(chǎn)品都擺在適合取放的高度。而且所有的產(chǎn)品都在同一個水平視線上，具有非常強烈的視覺沖擊感。劣勢則是，通常十分凌亂，因為消費者往往不把產(chǎn)品放回原來的位子；而架子里擠滿產(chǎn)品，這樣就沒有空間展示產(chǎn)品信息；空間使用效率不高，因為每個品牌產(chǎn)品都要占用很大一塊地方。另外，水平展示產(chǎn)品的偷竊率也很高。

現(xiàn)貨陳列的第三種形式是抽屜式系統(tǒng)。這是一種為展示特殊產(chǎn)品專門設(shè)計的“壁柜”。產(chǎn)品放在抽屜里，消費者可以自己打開抽屜。抽屜前擺設(shè)的位子便于顧客試用產(chǎn)品以及專柜人員進行產(chǎn)品信息溝通交流。抽屜式系統(tǒng)是世界范圍內(nèi)廣泛采用的系統(tǒng)，包括中國，比如機場免稅店，還有類似索芙蘭的店內(nèi)都能看到這種陳列系統(tǒng)。抽屜式系統(tǒng)的優(yōu)勢在于能展示優(yōu)雅的形象；有比較多的空間展示產(chǎn)品說明和圖像等信息；而且由于貨品是隱藏的，看起來整潔干凈。但抽屜式系統(tǒng)也有劣勢，抽屜式系統(tǒng)雖然看起來優(yōu)雅但是比較冷調(diào)，讓顧客缺少了看到貨品琳瑯滿目時的興奮感。而且，作為一個自助服務(wù)系統(tǒng)，它要求顧客有較多的動作，像打開抽屜、選擇商品等。這個過程要花上幾分鐘，有一些消費者可能覺得比較麻煩，不愿嘗試。

其二，試用吧。百貨商場的專柜測試吧是一種最重要的銷售工具，通過試用吧，消費者能發(fā)現(xiàn)一個品牌都有哪些產(chǎn)品，試用之后選擇自己喜愛的產(chǎn)品。但有的試用吧看起來十分枯燥，顏色沉暗，沒有吸引力。這種感覺與化妝品的基本屬性背道而馳，本來化妝品應(yīng)該能讓人感到興奮，能夠吸引人們的眼球。因此，要讓試用吧的陳列第一眼看上去就極具吸引力。那么就需要注意結(jié)合巧妙的設(shè)計，以及對物料和背景顏色的選擇搭配。試用吧要有吸引力和清晰性，不能把所有的產(chǎn)品擠在一塊，這樣不能給顧客傳達出任何有幫的信息。試用吧的展示應(yīng)將用于臉、眼、唇等的產(chǎn)品種類分開，而且讓每個產(chǎn)品都在恰當?shù)莫毩⒖臻g內(nèi)得到很好的展示，讓消費者能夠獲得足夠多的信息并找到自己需要的產(chǎn)品。也就是說，要創(chuàng)造一些視覺分割感，清晰地界定產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，讓產(chǎn)品陳列本身就具有可讀性，能夠傳達出信息。比如把產(chǎn)品系列分組，讓它們以一種很嚴密而且和諧的方式展現(xiàn)，而且每個系列都有很清晰的產(chǎn)品種類標志。

講到靈活性，有的試用吧明顯缺少這一特點。比如結(jié)構(gòu)死板，將展示吧分成幾個相同標準尺寸的空間，而且在各個明星產(chǎn)品之間沒有留下一些分隔的區(qū)間，也不在展示的產(chǎn)品區(qū)間使用任何色彩。而好的試用吧除了擁有通常的展示功能之外，還要有很好的靈活性，每個空間都能很好地展示特定品類的產(chǎn)品。

第2篇：視覺傳達設(shè)計優(yōu)勢和劣勢范文

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計 電視廣告 形式美

中圖分類號：J524.3 文獻標示碼：A 文章編號：1003―0069（2014）09―0140―02

引言

作為電視節(jié)目中一類獨特的節(jié)目樣式，電視廣告已經(jīng)成為電視臺節(jié)目制作的經(jīng)濟保障，不可或缺。同時，電視廣告也是廣告類型之一，因具有傳播的廣泛性、印象性、高效性、綜合藝術(shù)表現(xiàn)性等優(yōu)勢頗受廣告主的青睞。然而近年來由于商業(yè)競爭，植入性、夸大性甚至虛假性廣告現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，“拿來主義”的做法更使得某些電視廣告披上了肆意抄襲、模仿的外衣，這些都使得觀眾對電視廣告逐漸反感并排斥。數(shù)字化技術(shù)的全面推廣更使得電視廣告在新生網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下處境艱難。傳統(tǒng)電視廣告收視率要想得到保持，引入視覺傳達設(shè)計理念，統(tǒng)籌考慮畫面造型、文字語言、民族色彩及畫面風格元素，從表現(xiàn)形式、方法和手段方面削弱主觀化傾向，做到真正以觀眾的審美需求為中心，這不失為一條科學途徑。

一 視覺傳達設(shè)計對電視廣告的指導意義

電視廣告是一種兼有視聽效果并運用了語言、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進行傳播的信息傳播方式。通常用來宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。資訊型廣告（即電視購物）是一種比較成熟的電視廣告形式，小到家用清潔劑、床上用品、農(nóng)產(chǎn)品、大到人性化服務(wù)、政治活動都可以通過這種形式進行宣傳。在國外，甚至政客在選舉中獲勝的必要條件之一是推出一支好的電視廣告?？梢姡娨晱V告在人類生活中地位不可小覷。而如今，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的電視廣告陷入了巨大的生存危機中。

視覺傳達設(shè)計指在一定的審美觀念引領(lǐng)下將某一種構(gòu)想或計劃進行視覺化、形象化的創(chuàng)作過程，其在影視造型的設(shè)計和制作中意義重大。電視廣告作為一種影視語言，無疑也同電影作品一樣需要視覺傳達設(shè)計作為指導，或許在信息傳播媒體多元化的今天能獲得一席之地。

首先，優(yōu)秀設(shè)計理念指導下的電視廣告能夠強化觀眾的記憶。電視廣告由于可以清晰展現(xiàn)商品、模特的直觀形象而具有強烈的沖擊力、感染力、穿透力及較高的到達率、與生活貼近等優(yōu)勢，但是信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝是其一項致命的缺點。如何在只有15秒、30秒的時間內(nèi)準確傳達一定的信息量就是廣告工作者必須解決的難題之一。視覺傳達設(shè)計的引入不僅能將畫面造型、人物造型、文字語言、色彩及時代風格賦予更強的視覺感染力，對瞬間抓取觀眾的記憶力和關(guān)注度起到一定的強化作用?？梢?，一支優(yōu)秀的電視廣告離不開視覺傳達設(shè)計的指導。

其次，視覺傳達設(shè)計可以很好地統(tǒng)籌電視廣告各構(gòu)成元素，使其在整體與局部達到高度的統(tǒng)一。語言、聲音、文字、形象、動作、表演是電視廣告的基本構(gòu)成元素，如果不能在廣告創(chuàng)意產(chǎn)生之初就有一個統(tǒng)一性的策劃，似乎會與觀眾的審美經(jīng)驗相背離。比如關(guān)于威猛先生廁所洗潔劑的廣告畫面中一位家庭主婦面對發(fā)黃霉臭的馬桶使用了很多潔廁劑都無效而一籌莫展，這時披著斗篷的威猛先生突然降臨，帶來了一瓶威猛先生潔廁劑，瞬間馬桶潔白如新，絕望的主婦欣喜非常。這則電視廣告運用了對比和夸張的手段宣傳“威猛先生”的超強除污能力，但是卻有悖觀眾的審美經(jīng)驗。尤其是家庭主婦感覺很詫異：難道廁所不是天天要刷洗的嗎？如果等到廁所發(fā)黃的程度再去沖洗的話，這位主婦一定非常懶惰，早該下崗了。這顯然有悖生活常理。這個案例就是由于缺乏統(tǒng)一的創(chuàng)意設(shè)計指導，讓人感覺有夸大其詞之嫌。

再次，科學的視覺傳達設(shè)計指導可以降低電視廣告的制作成本。電視廣告不僅受收視環(huán)境的影響大，而且費用昂貴也是一大行業(yè)劣勢。原因有二：一是電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是播放費用高?？茖W的視覺傳達設(shè)計指導不僅會大大降低時間制作成本，使整個拍攝過程有條不紊。而且可以充分運用電視媒體的感性特征，為企業(yè)塑造商品本身之外的品牌形象、產(chǎn)品文化、品位等非同質(zhì)化特征。這些都無形中降低了電視廣告的制作成本。

二 形式美是電視廣告設(shè)計遵循的基本法則

電視廣告最終是以美的形式展現(xiàn)在觀眾面前的一種影視語言，除了要展示出整個美學范疇共有的審美特性外，還要因其內(nèi)容訴求和受眾而展示出自身特殊的審美特性。無論如何，形式美法則仍然是電視廣告設(shè)計應(yīng)遵循的美學規(guī)律。下面從電視廣告的基本要素：畫面造型、文字語言、民族色彩及畫面風格門個方面加以闡釋。

1 電視廣告的畫面造型應(yīng)講究和諧美。電視畫面造型指電視廣告中的非語言符號，包括圖像、圖畫、攝影照片、傳統(tǒng)特技畫面、數(shù)字電視畫面等。其中，圖像（實景圖像）是傳統(tǒng)電視畫面中最主要的非語言符號，即指電視畫面中的實人、實景和實物內(nèi)容。數(shù)字電視畫面是隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的一種電視畫面的新形式，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使觀眾見識了外星騎士、帝國飛船、恐龍怪獸等非真實的動畫形象。無論是傳統(tǒng)電視廣告畫面還是數(shù)字電視廣告畫面都要講究均衡與變化的多樣統(tǒng)一性。在實際拍攝中，編導和攝像師要利用觀眾的視覺加重作用來制造畫面的均衡感。由于電視畫面是一個有邊框的平面，這樣就有一個中心點和一條中軸線，畫面景物的設(shè)計布局如果均衡悅目，畫面就給人一種嚴謹?shù)姆€(wěn)定感和整體感，這在一定程度上依賴于攝影師的拍攝構(gòu)圖。無論畫面構(gòu)圖元素單純還是復雜，電視畫面構(gòu)圖中最重要的宗旨是突出主體形象，明確主置，處理好主體與陪體、主體與環(huán)境背景之間的關(guān)系，尋找最佳的拍攝角度，分配好光線、色調(diào)等造型元素，以獲取內(nèi)容與形式高度統(tǒng)一的、完美的電視畫面，從而使觀眾的欣賞過程在平穩(wěn)和諧的心境中徜徉而行。例如，中國畫理論中講的“補白”，就是在畫面的空白處添加寥寥數(shù)筆，便產(chǎn)生引人注目的力量，這是因為畫面上大面積空白處的小面積視覺對象更能引起觀者的注意，視覺集中，因而視覺分量相對就重，達到突出主體的目的。黃金分割率從歐洲文藝復興時期起就在西方被認為是最完美的構(gòu)圖法則，被廣泛運用于繪畫、雕塑、建筑藝術(shù)中，將黃金分割運用到電視畫面構(gòu)圖中也具有極高的美學價值。

2 電視廣告中的色彩元素應(yīng)引發(fā)觀眾的心理聯(lián)想，力求一種情感與象征效應(yīng)。聯(lián)想一般指通過對某一事物的訴求引發(fā)受眾向著美好愉快的方向聯(lián)想。在電視廣告中，色彩有著特殊的審美意義，它比其他任何因素都更能影響廣告的情態(tài)。色彩跟圖像的關(guān)系就像標題與正文。圖像主要依靠色彩增加關(guān)注度。色彩象征通常引發(fā)人類情感上的美學效應(yīng)，產(chǎn)生特定的心理作用。如藍色令人感覺安靜寒冷，而黃色卻令人感覺活潑溫暖。在電視廣告中，為了贏得觀眾的注意，通常選用與主題和創(chuàng)意對應(yīng)的、鮮明強烈而又和諧的畫面色彩效果。例如飲料廣告的主色調(diào)常以藍、綠色為主，突出清爽、涼快的感覺；而咖啡、奶茶等熱飲的廣告，則多用紅、黃色為主，突出產(chǎn)品享用時的溫暖與熱烈感?？傊?，一支優(yōu)秀的廣告，離不開均衡的色彩表現(xiàn)力，一方面色彩的情感與象征可以促使觀眾在欣賞廣告時由內(nèi)而外散發(fā)一種精神層面的愉悅感，最終獲得雙方的共鳴效應(yīng)，另一方面巧妙的處理主體與陪體的色彩對比關(guān)系，可以突出主體，使畫面的整體效果更加鮮明。

3 文字、語言等廣告信息應(yīng)具有真實美特質(zhì)。廣告訴求及廣告設(shè)計通過真實自然產(chǎn)生美感，這是廣告設(shè)計美學有審美規(guī)律。國際廣告協(xié)會提出的衡量優(yōu)秀廣告的五條標準中最重要的一條就是“列出商品或服務(wù)的真實優(yōu)點”。廣告創(chuàng)意者首先應(yīng)明確一點：電視廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)手法是以服務(wù)于客觀事實為宗旨的。即使作品中運用了夸張的藝術(shù)手法，也是為了烘托產(chǎn)品的真實性。比如某護膚品廣告為了宣傳產(chǎn)品的神奇功效打出“今年二十，明年十八”的廣告語，恰當?shù)厥褂昧擞哪?、戲謔的夸張手法達到預(yù)期效果。但如果是“眼貼膜，保證一周內(nèi)皺紋全消”這樣無度的宣揚就會成為虛假宣傳。

4 畫面風格要符合受眾群體的審美經(jīng)驗。風格指某一時期流行的一種藝術(shù)形式，是藝術(shù)家在創(chuàng)作成果中所表現(xiàn)出的格調(diào)與特色。電視廣告畫面風格多種多樣。有快餐式、娛樂式、文化式、含蓄式、復古式、科技型、卡通型等。在當今信息時代，受眾群體的審美特點有了新的時代性要求，比如以瘦為美，甚至惡搞也成了一種文化。無論塑造何種畫面格調(diào)，代言人的氣質(zhì)與商品品格的匹配顯然是一個符合受眾審美經(jīng)驗的基本前提。利郎商務(wù)男裝的電視廣告中，身著商務(wù)套裝的表演藝術(shù)家陳道明口中一句“取舍之間，彰顯智慧，簡約而不簡單”，不僅揭示了利郎男裝獨特的品味和風格一一服裝雖然簡約，但是并不低劣與簡陋，相反是一種簡約而不簡單的品位的體現(xiàn)，而且也道出了代言人自己的處事準則。再比如兒童商品廣告的語言特點應(yīng)結(jié)合兒童口語化、生活化的語言特點，激起家長和兒童的認同感?！皩殞氃铰斆?，媽媽越驕傲”這是圣元優(yōu)聰奶粉廣告的經(jīng)典廣告語，之所以令人印象深刻，原因就在于采用了家長對孩子親切的稱謂，恰當?shù)刈プ×四赣H望子成龍的心理，獲得了受眾群體的認可。而旺仔牛奶中“再看我，再看我就把你喝掉！”則以兒童的角度進行宣傳，得到兒童認同感的同時也提醒了家長的注意。這兩則廣告的風格都是輕松的、充滿愛意的，正符合兒童的心理審美特點，再加上巧妙地利用簡潔的廣告語就達到了商家的初衷。

總之，形式美法則在電視廣告領(lǐng)域同樣適用。除此之外，電視廣告出彩的創(chuàng)意也可以達到“出乎意料，又在情理之中”的審美效果；廣告的特定訴求與受眾的特定欲求的純正歸一也是一種單純美的訴求；廣告制作過程中各方面包括視覺元素、形式、功能的調(diào)理和規(guī)范，正是秩序美的體現(xiàn)。

結(jié)束語

第3篇：視覺傳達設(shè)計優(yōu)勢和劣勢范文

[關(guān)鍵詞]藝術(shù)設(shè)計 課程設(shè)置 地域化

[作者簡介]張玲瀟（1982- ），女，河北唐山人，河北聯(lián)合大學藝術(shù)學院，講師，碩士，研究方向為藝術(shù)傳播學；杜（1978- ），女，河北唐山人，河北聯(lián)合大學藝術(shù)學院，講師，碩士，研究方向為裝飾藝術(shù)。（河北 唐山 063009）

[課題項目]本文系2011年度河北聯(lián)合大學教育教學改革項目“基于地域文化特色的藝術(shù)設(shè)計課程設(shè)置研究”的最終成果。（課題編號：Y1129-13）

[中圖分類號]G642.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1004-3985（2013）27-0146-02

20世紀90年代初，聯(lián)合國教科文組織召開了“面向二十一世紀教育國際研討會”，會議指出：“注重發(fā)展教育的民族特色、地方特色，是世界教育發(fā)展的大趨勢?！弊⒅亟逃拿褡逄厣c地方特色，是針對全球化語境下可能帶來的文化教育模式大同化格局而提出來的，是對保護多元文化教育模式和保持教育特性的應(yīng)對措施。高校藝術(shù)設(shè)計教育作為高等教育旗下的一個重要分支，要保持自身的個性特點，很重要的一點就是要設(shè)置和發(fā)展具有民族特色和地域特色的學科專業(yè)。尤其是對于地方性藝術(shù)院校來說，結(jié)合地域特色設(shè)置專業(yè)，構(gòu)建課程體系，是突出辦學特色乃至塑造學校品牌的有效途徑。

課程設(shè)置是人才培養(yǎng)計劃的核心內(nèi)容。構(gòu)建具有專業(yè)特色的課程體系，優(yōu)化課程結(jié)構(gòu)，提高課程設(shè)置的科學性，是培養(yǎng)適應(yīng)新時代的復合型人才的重要環(huán)節(jié)。本著這樣的宗旨，筆者對唐山當?shù)馗咝Ｋ囆g(shù)設(shè)計專業(yè)現(xiàn)行課程設(shè)置進行了調(diào)研。

一、唐山高校藝術(shù)設(shè)計課程體系現(xiàn)狀

唐山高校中設(shè)有藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的本科院校共有三所，分別為河北聯(lián)合大學、唐山師范學院和唐山學院。這三所高校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)方向設(shè)置情況分別為：河北聯(lián)合大學藝術(shù)設(shè)計專業(yè)設(shè)有視覺傳達設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、陶瓷藝術(shù)設(shè)計三個方向。唐山師范學院藝術(shù)設(shè)計專業(yè)設(shè)有視覺傳達設(shè)計和環(huán)境藝術(shù)設(shè)計兩個方向。唐山學院藝術(shù)設(shè)計專業(yè)有裝飾藝術(shù)設(shè)計和環(huán)境藝術(shù)設(shè)計兩個方向。其具體專業(yè)課程設(shè)置情況如下：從三所高校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)培養(yǎng)方案來看，視覺傳達設(shè)計專業(yè)的共有課程為：字體與編排設(shè)計、圖形設(shè)計、標志設(shè)計、版式與書籍裝幀設(shè)計、企業(yè)形象策劃、包裝設(shè)計、POP廣告設(shè)計。環(huán)境藝術(shù)專業(yè)課程設(shè)置也大體相似，主要課程有：CAD軟件設(shè)計、人體工程學、3D MAX、家具設(shè)計、室內(nèi)陳設(shè)、景觀設(shè)計、裝修材料及構(gòu)造、建筑制圖等。除此之外，只有河北聯(lián)合大學藝術(shù)設(shè)計專業(yè)設(shè)有陶瓷藝術(shù)設(shè)計方向，其主干課程有：泥塑、陶瓷工藝、陶瓷造型制圖、陶瓷造型基礎(chǔ)、陶瓷裝飾基礎(chǔ)、陶藝制作基礎(chǔ)、陶瓷壁飾、陶瓷雕塑、陶藝創(chuàng)作、陶瓷裝飾設(shè)計、陶瓷造型設(shè)計等。

通過調(diào)查了解，藝術(shù)設(shè)計專業(yè)在唐山的工科院校、綜合院校、師范院校都得到了良好的發(fā)展，這些院校都以不同的優(yōu)勢為所在設(shè)計學科發(fā)展提供了各自的特色資源。唐山的藝術(shù)教育已在全國占有一席之地，并不斷擴大它的影響力與知名度。但樂觀景象的背后也存在著明顯的問題：唐山當?shù)厝究聘咝５乃囆g(shù)設(shè)計專業(yè)培養(yǎng)目標大體一致，拉不開距離，沒有形成自身的培養(yǎng)特點。唐山的歷史源遠流長、文化內(nèi)涵豐富，民間藝術(shù)種類眾多，其中泥塑藝術(shù)、陶瓷藝術(shù)、皮影等藝術(shù)形式都在國內(nèi)有較高的知名度，而唐山本地藝術(shù)設(shè)計課程中并沒有體現(xiàn)唐山的藝術(shù)特色和優(yōu)勢，優(yōu)勢資源得不到很好的利用，同時地方藝術(shù)也沒有得到較好的傳承。因為缺乏特色，所以導致唐山的三所高校藝術(shù)專業(yè)課程設(shè)置之間較相似，同時也與全國其他地區(qū)高校的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)課程設(shè)置大體相同。因此，難以形成各自學校的特色，更沒有體現(xiàn)唐山地方特色，難以形成品牌效應(yīng)。

二、高校藝術(shù)設(shè)計課程設(shè)置地域化的必要性

1.準確定位，培養(yǎng)人才，保持專業(yè)特色建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展。突出地域文化特征，注重本土傳統(tǒng)文化形式或藝術(shù)審美取向的表現(xiàn)，能夠體現(xiàn)不同的辦學理念和專業(yè)方向定位，如果沒有準確合理的定位，課程設(shè)置也就迷失了方向。所謂定位，就是要找到自身院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)在全國高校藝術(shù)設(shè)計教育中所處的位置，找到自身的優(yōu)勢與劣勢。每所學校因其發(fā)展背景、所處地區(qū)環(huán)境的不同，都會對各學科有不同的影響，每門專業(yè)的課程設(shè)置和教學不可避免受其所在學校綜合因素的影響，同時體現(xiàn)出地區(qū)特色。普通高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，應(yīng)以地域文化為根，構(gòu)建自己相對獨特的課程體系，做到“術(shù)業(yè)有專攻”，打造自己的拳頭品牌優(yōu)勢，爭取主動的話語權(quán)。

2.培養(yǎng)熱衷于保護區(qū)域特色文化與藝術(shù)形式的人才，使本土文化得到保護傳承與創(chuàng)新發(fā)展。藝術(shù)設(shè)計教育的目標從微觀上講要培養(yǎng)有用的設(shè)計人才，從宏觀上對傳承民族傳統(tǒng)有重要的責任。中華民族歷史文化悠久、源遠流長，每個民族都有鮮明的文化特征，每個地區(qū)都有鮮明的地域文化風情，地方高校在培養(yǎng)人才時，應(yīng)引導學生對民族文化繼承和創(chuàng)新。具體到藝術(shù)設(shè)計教學中，教師應(yīng)帶領(lǐng)學生深入調(diào)研、挖掘地方文化特征，結(jié)合地域文化特征進行設(shè)計、創(chuàng)作，開設(shè)地域傳統(tǒng)工藝、民間藝術(shù)或與其相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計等傾向性課程，在培養(yǎng)人才的同時，力求打造一支致力于保護和傳承優(yōu)秀地域文化的隊伍。

通過各地高校對當?shù)孛耖g藝術(shù)、人文精神、地域文化的研究應(yīng)用實踐，將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計充分結(jié)合，豐富藝術(shù)設(shè)計課程教學內(nèi)容，使學生學會在設(shè)計中運用縱向的歷史繼承和橫向的文化借鑒手法，為其今后的設(shè)計生涯奠定堅實基礎(chǔ)。同時，對發(fā)揚中國傳統(tǒng)民族文化在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計教學中的應(yīng)用研究有著深厚的現(xiàn)實意義。

第4篇：視覺傳達設(shè)計優(yōu)勢和劣勢范文

一、視覺元素的含義

視覺元素屬于新媒體藝術(shù)的基本要素，主要包括文字、圖形、色塊、表格、飾邊等用于展示的元素。本文主要論述點、線、面、色彩、形態(tài)等基本視覺元素在冰雪景觀設(shè)計中的應(yīng)用情況。這些視覺元素是一件視覺藝術(shù)作品的基本構(gòu)建元素.在視覺傳達設(shè)計中發(fā)揮著重要的作用。在景觀設(shè)計過程中，他們同樣是不可或缺的。在視覺元素的組合方面，光、色、空間的組合并不能創(chuàng)造完美的藝術(shù)品。為了更為鮮活的展現(xiàn)和獲得持久的藝術(shù)魅力，它必須要與新媒體藝術(shù)相結(jié)合，還要與社會生活、社會情感、社會文化等非物質(zhì)要素相融合。

二、黑龍江冰雪景觀的特點

受地理氣候條件的影響，黑龍江的冰雪景觀已成為一道獨具特色的風景線，其冰雪魅力享譽世界，很多冬季來過黑龍江的國內(nèi)外游客都對當?shù)氐谋┚坝^印象深刻，“玩轉(zhuǎn)冰雪哪里去，冬季首選黑龍江”已成為很多人的共識。

在我國，黑龍江省是冰雪資源最為豐富的省份，冰雪景觀和冰雪旅游產(chǎn)品的品種、內(nèi)容和規(guī)模在國內(nèi)更是無出其右。地域的廣闊性和娛樂項目的豐富多彩讓冬天的黑龍江變成一個璀璨奪目的冰雪大世界。哈爾濱市的三大冰雪主題公園名聞遐邇，你可以盡情欣賞各具特色的冰雪景觀；可以參觀雪博會中最大的雪建筑——廣島城。也可以欣賞到在街道和街心廣場隨處可見的晶瑩的冰雕、精致的雪雕和璀璨的冰燈。另外，還有很多獨具特色的冰雪景觀，比如五大連池的火山冰雪風光、鏡泊湖冬景、扎龍雪地觀鶴、大海林中國雪鄉(xiāng)以及小興安嶺林海雪原等等。

三、本土視覺元素在黑龍江冰雪景觀設(shè)計中的應(yīng)用

冰雪景觀設(shè)計需要處于特定的氣候條件下，也需要符合特定的空間以及文化內(nèi)涵，更要符合城市整體設(shè)計規(guī)劃的要求，與建筑設(shè)計、市政交通、城市規(guī)劃以及基礎(chǔ)配套設(shè)施等融為一體。在景觀設(shè)計中，點、線、面、形體和色彩等視覺元素發(fā)揮著重要的作用。比如，建筑、燈光、植物都屬于視覺元素中“點”的范疇；道路、圍墻、長廊等屬于“線”的范疇，而“點”和“線”的積聚會形成“面”；色彩也屬于重要的視覺元素，在視覺藝術(shù)中占有重要的地位。

（一）建筑

從類型上來看，黑龍江的建筑屬于寒地建筑，在城市中景觀建筑和構(gòu)筑物都屬于景觀的范疇。要在黑龍江地區(qū)設(shè)計和建造與本地視覺元素和諧的景觀建筑，就需要考慮冰雪元素的影響，利用黑龍江冬季的氣候條件，從冰雪景觀的特點出發(fā)，科學、合理的對框架結(jié)構(gòu)進行選擇，同時還要在材質(zhì)等方面進行認真的斟酌。一方面，受地理氣候等條件的影響，黑龍江省的冬季比較寒冷，五六級以上的強風天氣較為常見，因此實體建筑下較易形成強風區(qū)，也易受到強冷氣流的影響。如果為非實體性的建筑就可以有效的彌補這方面的劣勢，在視覺上給人一種與本地景觀氣質(zhì)渾然一體的感覺，并且能夠增加視線的通透感。另一方面，從積聚性質(zhì)來看，積雪比其它物質(zhì)要強的多。在積雪的壓力下，建筑及其構(gòu)筑物就有可能遭到損壞。而選擇框架結(jié)構(gòu)之后就可以有效減輕積雪所帶來的壓力，并可在迎合冰雪的過程中充分體現(xiàn)其靈活的造型，營造一種冰雪懸垂飄零的美感。在景觀中，黑龍江本地的建筑屬于視覺主體。而冬季的時候，在冰雪覆蓋力的作用下建筑物更多的是作為一種圖案形象展現(xiàn)在人們的面前，這時候建筑物應(yīng)以淺暖色調(diào)為主。為了體現(xiàn)出形式感，還需要在排列與布置方面精益求精。如此一來，在冰雪的映襯作用下，建筑物的視覺效果會更加強烈。

（二）燈光

在冰雪景觀設(shè)計中，燈光發(fā)揮著十分重要的作用，屬于視覺元素中“點”的范疇。在設(shè)計中應(yīng)結(jié)合冰雪的映襯、反光等特點，展現(xiàn)出燈光所特有的照明和景觀效果。在黑龍江省會哈爾濱，半導體照明冰燈讓人們嘖嘖稱奇，這種藝術(shù)景觀的亮相昭示著冰燈在光源方面的重大突破，也終結(jié)了只能使用普通熒光燈管的歷史，這表明燈光技術(shù)獲得了極大的提高，為冰雪景觀的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

在黑龍江等省區(qū)進行冰雪景觀設(shè)計，應(yīng)重視對燈光的運用。在東北的冬季，人們明顯減少了在戶外活動的時間。在人、植物等因素的影響下，景觀顯得十分單調(diào)和蕭條，而要改變這種狀況，燈光是最為有效的手段。在黑龍江的冬季冰雪景觀中，應(yīng)讓燈光照明充分發(fā)揮其作用，同時積極研發(fā)或引進更為先進和節(jié)能的照明技術(shù)，積極運用多種照明手段，營造出精致、美麗的冰雪景觀。

（三）植物

在景觀設(shè)計中，植物也是非常重要的因素。由于黑龍江的冬季氣候十分嚴寒，這里的城市比南方城市的植物品種要少得多，色調(diào)也不夠豐富，本地樹種的生長期比較短。尤其在冬季的時候，更是給人一種蕭條、冷清的感覺，草本花卉也大致如此。在這些自然因素的影響下，本地的冬季景觀也比較暗淡。有鑒于此，在冰雪景觀的設(shè)計過程中，應(yīng)利用植物的固有特點與城市的冬季景觀相配合，在冰雪的作用下，營造出良好的、富有黑龍江地方特色的景觀氛圍。

首先，做好適于本地栽種樹木品種的開發(fā)和引進工作，實現(xiàn)品種的多樣化。為了滿足具體的景觀設(shè)計要求，還可以對植物品種進行合理的搭配。植物品種增多了，冬季景觀也會更加豐富多彩。在具體措施上，可在研究黑龍江地理土壤水分條件的前提下，借鑒有關(guān)研究成果，實現(xiàn)規(guī)劃移植。選用的樹種要有較強的適應(yīng)惡劣環(huán)境的能力。應(yīng)按照樹種的屬性對樹池的寬度進行適當?shù)恼{(diào)整，還要對水體循環(huán)和吸收給予必要的關(guān)注。例如白樺、楓樺、臭松、落葉松、云杉、色木、紅松等樹種對相對濕潤的氣候具有較強的適應(yīng)性，對水分的要求也比較高，因此需要人為的調(diào)節(jié)和放大底部存放積雪的面積，為雪水的吸收和滲透創(chuàng)造條件。

其次，在冰雪造型中利用不同的樹種造型可以獲得良好的視覺效果。常綠類灌木和喬木可栽種于城市或道路的中心，這種實體的植物造型在冬季綠化中扮演著重要的角色，可有效增強視覺效果。由于這類植物主要用于造型，因此平時要對其外形進行必要的修剪，與冬季的環(huán)境相協(xié)調(diào)。落葉喬木可栽種于路邊及風景區(qū)，這些植物的枝干具有較強的通透感，可提升城市空間的視覺品味，同時還為布置燈光和飾品提供了便利，在渲染節(jié)日氣氛等方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。

（四）道路

道路是城市交通的血脈，也是城市景觀的重要體現(xiàn)，是實現(xiàn)城市功能的最為主要的因素。通常情況下，黑龍江冬季的降雪量比較大，在冰雪景觀設(shè)計中應(yīng)充分考慮這一因素的影響，以設(shè)計出符合本地生活習慣和生活環(huán)境的景觀及其它設(shè)施。

在設(shè)計道路景觀的過程中，應(yīng)從冬季冰雪景觀的角度出發(fā)，在視覺上充分利用冰雪元素的造型。在冰雪的作用下形成的自然樹掛以及人為設(shè)計出來的冰雪雕塑，使冬季景觀呈現(xiàn)出一種線條分明的美感，這也是一種具有鮮明地方特色的景觀。在冬季，冰雪雕塑及其造型不僅可以美化城市，還可以增強道路的可識別性。同時，冰雪的獨特自然屬性使得在進行冰雪造景時具有很強的靈活性和臨時性，可以根據(jù)需要設(shè)置道路兩旁的街景，還可設(shè)置道路街區(qū)前方的對景等，使城市空間環(huán)境別具風味。同時，在實施過程中要對冰雪進行合理的搭配和運用。在景觀設(shè)計中應(yīng)從本地區(qū)特有的冰雪元素出發(fā)，營造出一種純美的景觀氛圍。此外，由于冬季降雪量較大，在設(shè)計中應(yīng)對路面冰滑的情況進行充分的考慮，可在有高差的地方修筑臺階，盡可能避免出現(xiàn)全緩道和坡路。如確有必要，要將坡道控制在5%-8%的范圍之內(nèi)。

（五）鋪地

在黑龍江等省區(qū)的冰雪景觀設(shè)計中，鋪地的地位十分重要。在嚴寒的冬季氣候下，地面往往為大量的冰層所覆蓋，這就對鋪地的安全性提出了更高的要求。硬質(zhì)鋪裝在黑龍江冬季景觀中的利用率比較大，主要有以下幾個方面的原因：其一，硬質(zhì)鋪裝抵御寒冷的能力較強；其二，硬質(zhì)鋪裝便于清理；其三，在冰雪環(huán)境中硬質(zhì)鋪裝的圖案花樣的平面視覺沖擊力較強。但在冰雪景觀設(shè)計中，硬質(zhì)鋪裝不僅要在質(zhì)感和視覺上具有一定的美感，還要在冬季雪后滿足人們的使用要求。因此，在黑龍江等地區(qū)，地面鋪裝首先要滿足冬季的使用要求，這是最基本的設(shè)計標準。例如應(yīng)在主干道上采用耐磨、防滑和質(zhì)感粗糙的深色硬質(zhì)材料，這種顏色的材料吸熱性較強，為人工除雪及除冰提供了便利。

（六）色彩

色彩是一種十分重要的視覺元素，也是視覺藝術(shù)中不可或缺的元素之一。色彩能對人的心理、情緒產(chǎn)生一定程度的影響，在設(shè)計過程中設(shè)計師可通過色彩來表達自己的感情。一個優(yōu)秀的景觀設(shè)計師，他（她）往往也是一位善于運用色彩的大師，在景觀設(shè)計中通過不同的色彩可帶給人們不同的視覺感受。從視覺方面來說，色彩的特征十分鮮明，在構(gòu)成城市特征的許多因素中，色彩是建立個性化城市的基本條件，其作用是不容置疑的。在黑龍江進行冰雪景觀設(shè)計，白色和透明色無疑是景觀環(huán)境的主色調(diào)。要設(shè)計出潔白、純美、空靈的冰雪景觀，營造一種美好的氛圍，就需要在整體上對顏色的搭配進行把握。一種顏色往往會給人一種單調(diào)乏味的感覺，白色也是如此。因此，應(yīng)適當對局部進行調(diào)整。此外，其它顏色往往會在白色的映襯下顯得更加的明亮和鮮艷。處于寒冷氣候中的人們通常會向往陽光和溫暖，建筑及其構(gòu)筑物可多采用淡黃色，淡紅色等暖色調(diào)。而淡藍色、淡綠色等冷色系的顏色與冰雪顏色較為接近，它們互相搭配可以營造出一種和諧、渾然一體的景觀環(huán)境。

結(jié)論

綜上所述，在現(xiàn)代景觀設(shè)計中，視覺元素發(fā)揮著非常重要的作用，也得到了十分廣泛的應(yīng)用。對視覺元素進行有效的運用和組合可以在滿足功能需求的同時獲得較好的視覺信息傳達效果。在黑龍江進行冰雪景觀設(shè)計時要充分考慮當?shù)氐囊曈X因素，積極運用點、線、面、色彩、形態(tài)等基本視覺元素，營造富有地方特色的個性鮮明的冰雪景觀，不僅可以美化城市，營造溫馨家園，還可以提高地區(qū)和城市的吸引力，為本地區(qū)經(jīng)濟社會的發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

參考文獻

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[3] 錢小輪.關(guān)于傳統(tǒng)文化元素在當代展示設(shè)計中傳承與運用的思考[J] .藝術(shù)與設(shè)計·理論，2012（6）：80-82.

第5篇：視覺傳達設(shè)計優(yōu)勢和劣勢范文

關(guān)鍵詞：視覺表現(xiàn)，實用，伴侶

 

0、引言

20世紀的最后10年，電腦產(chǎn)品普及全世界?？萍颊撐?，伴侶。21世紀的頭十年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進入千家萬戶。網(wǎng)絡(luò)消費是一種趨勢。信用卡大額支付加快了網(wǎng)絡(luò)消費的進程。從幾塊錢的同城食品快送到幾十萬的名牌熱賣跑車，淘寶網(wǎng)的商業(yè)交易額在市場上份額急劇攀升。2007年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物市場的銷售總額達到了594億元；據(jù)統(tǒng)計，按照最近幾年網(wǎng)絡(luò)購物呈現(xiàn)出的幾何級增長態(tài)勢計算，到2012年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場將突破1萬億大關(guān)。

20世紀的產(chǎn)品在店鋪販賣，21世紀的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上流通。在這樣的背景下，如何設(shè)計出適合網(wǎng)絡(luò)販賣的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品，是一個迫切值得深入的課題。

1、網(wǎng)絡(luò)消費受眾群的分布及特點分析

從年齡分布進行分析，18-24周歲人群比例為33%，其次是25-30周歲人群，為22.0%。TGI表明18到35周歲的用戶比較偏好網(wǎng)上購物。

網(wǎng)絡(luò)消費與傳統(tǒng)消費的差異也十分明顯。主要表現(xiàn)在：①由于電腦顯示器的顯色的差異，以及攝影的后期處理，消費者往往無法把握產(chǎn)品的真實外觀和細節(jié)；②消費者大多數(shù)情況下沒有機會到實體店進行產(chǎn)品體驗；③消費者在購買500元以上的產(chǎn)品時常?？梢曰ㄙM一個星期到長達半年的時間選擇商品和等待價格的穩(wěn)定；④消費者通過郵寄的方式得到產(chǎn)品。

基于以上原因，消費者會從其他渠道獲得產(chǎn)品的相關(guān)信息。例如：中關(guān)村在線（zol.com.cn）、泡泡網(wǎng)（pcpop.com）等等。

同時，由于信息渠道的擴張，消費者對產(chǎn)品的選擇更趨“睿智”，更趨向于選擇價廉物美的產(chǎn)品。

以上的分析可得出：

①網(wǎng)絡(luò)消費的產(chǎn)品展示方式之于傳統(tǒng)消費全然不同，網(wǎng)絡(luò)消費的產(chǎn)品展示處于劣勢；

②消費者的購物選擇時間更加長，商品信息來源廣，廣告的誘導性差；消費者從誘導性的感性消費向睿智型的理性消費過渡；

③產(chǎn)品之間的比較更方便，這其中，同類產(chǎn)品中實用功能突出，性價比最優(yōu)的產(chǎn)品市場率占有壟斷地位。

2、產(chǎn)品鑒賞力的遷移

消費行為的變化帶來的被選產(chǎn)品特征的改變，消費者的鑒賞力趨向于“專家系統(tǒng)”的鑒賞力。科技論文，伴侶。

“消費者有各種專家系統(tǒng)，維基，大眾點評，好友推薦，豆瓣猜，在消費者需要做出選擇的時候，可以得到足夠的參考信息，甚至是最終的決策。或許，這些參考足夠好，甚至從功利的角度來說，它比自我鑒賞更有價值。”

在實體店鋪里面，憑借著自己操作產(chǎn)品的感悟，消費者購買產(chǎn)品，這是“個體欣賞力”，消費者的感覺力在進一步弱化，消費者越來越多依賴于視覺，而視覺主要精力花費在識別之上，或許人們會從“落葉知秋”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;知秋落葉”或者“知秋尋落葉”。科技論文，伴侶。消費者的感覺力進一步被信息替代，就像在討論“漢寧森‘PH吊燈’”的時候，工業(yè)設(shè)計師會共鳴一般對照《世界工業(yè)設(shè)計史》的內(nèi)容，將“光線必須通過一次反射達到工作表面”脫口而出。

3、產(chǎn)品設(shè)計策略的改變

《設(shè)計藝術(shù)的含義》一書中，《面向21世紀的設(shè)計》章節(jié)談到計算機的普及對設(shè)計的影響，指出“工業(yè)設(shè)計面向未來，設(shè)計師設(shè)計觀念的轉(zhuǎn)變是關(guān)鍵”。針對網(wǎng)絡(luò)消費購買動機和選擇方式的遷移，產(chǎn)品設(shè)計的策略應(yīng)有所改變，主要表現(xiàn)在以下三個方面：

3.1、產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)

“虛擬交易平臺”下的產(chǎn)品集中的或者唯一的表現(xiàn)形式是“視覺”。這意味著產(chǎn)品設(shè)計從創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)和材料的運用到功能的表現(xiàn)完全依靠視覺的傳達。

3.1.1、材質(zhì)的表現(xiàn)

缺少了觸感、氣味、味覺等其他表達方式，產(chǎn)品設(shè)計需要把材質(zhì)的這種感覺隱含在視覺元素上。這其中最成功的案例之一是意大利設(shè)計師波普風格的沙發(fā)(圖1)設(shè)計。設(shè)計用嘴唇的形態(tài)詮釋了沙發(fā)柔軟的材質(zhì)。

相關(guān)的創(chuàng)意在包裝設(shè)計上層出不窮。

圖1-意大利沙發(fā)設(shè)計 圖2-水果味果凍 圖3-蜂蜜包裝設(shè)計

圖2用在果凍封套上印制水果切開時的圖案，表明了果凍的口味。圖三提取了蜜蜂的外觀特征用于設(shè)計蜂蜜的瓶形，讓消費者很快注意到商品的屬性。

3.1.2、功能的表現(xiàn)與隱喻

本文提及的功能的表現(xiàn)并未指“看到汽車想到方盒子”或者“紙巾一定是圓筒狀”的這類約定俗成的外觀設(shè)計，新穎的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)消費時代往往具有更好的表現(xiàn)力的事實無法改變，比如網(wǎng)絡(luò)暢銷產(chǎn)品ipod音響小人Headphonies。

圖4中小人帶了一副白色耳麥，表明這是一款跟音樂有關(guān)的產(chǎn)品。這是網(wǎng)絡(luò)消費時代功能性產(chǎn)品視覺傳達的趨勢。給人一種全新的體驗性的外觀，越是新穎離奇，越容易脫穎而出。然而，隱喻的手法不可缺。

在網(wǎng)絡(luò)消費時代，隱喻成為創(chuàng)意的主要策略和方法。關(guān)于隱喻定義的共同點是：隱喻是用一種形象取代另一種形象而實質(zhì)意義沒有改變的修辭手法。

圖4-Headphonies圖5-Michael Graves設(shè)計的茶壺 圖6-花瓣風扇

圖5中，為了使無法直接傳達的壺哨的抽象功能屬性——鳴叫提醒功能直觀的顯現(xiàn)出來——設(shè)計師借用了一個類似的動物符號來進行輔助表達，即小鳥。圖6中，風扇的形象為植物的形象所取代，而其實質(zhì)意義并未改變，聯(lián)系兩者的法則是風扇和植物形象間的類似性。科技論文，伴侶。

3.1.3、產(chǎn)品的展示的策略

由于缺少了實體店鋪的展示設(shè)計，設(shè)計師無法在實體空間范圍內(nèi)營造氛圍誘導消費者購買商品。并且，消費者無法親手操作產(chǎn)品獲得使用手感。所以，設(shè)計師必須在展示方法上有新的突破。

首先，產(chǎn)品特點的說明是展示設(shè)計最重要的環(huán)節(jié)，在虛擬空間里，消費者通過排版圖片了解產(chǎn)品的外觀具有一定的局限性?，F(xiàn)在新的技術(shù)有Apple公司的360°3D mov，另外的一種方法是制作產(chǎn)品演示視頻，在消費者瀏覽網(wǎng)頁時點擊播放。其次，體驗店也是一種新的商業(yè)模式——例如意大利的FLOS燈具公司在各個國家設(shè)立了體驗館。消費者在體驗店試用產(chǎn)品，然后通過網(wǎng)絡(luò)購買。

3.2、產(chǎn)品“伴侶”的設(shè)計

3.2.1、網(wǎng)絡(luò)消費的心理分析

普通消費者在購買產(chǎn)品的時候，需要購買產(chǎn)品附件——比如買數(shù)碼相機，消費者需要同時購買SD card、讀卡器、相機電池、LCD保護膜等——基于三個原因：①賣家為消費者提供統(tǒng)一的附件載兼容性方面的優(yōu)勢②維修的便捷③在同一賣家購買產(chǎn)品價格上的優(yōu)惠——消費者趨向在同一處購買多件產(chǎn)品。

推導消費者的行為過程，網(wǎng)絡(luò)消費的用戶在包含以上心理的同時，還有兩個特點。首先，網(wǎng)購的高額的郵寄費用使得消費者愿意在同一店鋪買齊所有產(chǎn)品。其次，網(wǎng)購消費者在大量信息的篩選之后容易對某一品牌的產(chǎn)品產(chǎn)生信任和依賴。

因此在網(wǎng)絡(luò)消費中，販賣一件商品的同時販賣系列產(chǎn)品和產(chǎn)品的附件成為可能。科技論文，伴侶。

3.2.2 “伴侶”產(chǎn)品的設(shè)計方向

最典型的產(chǎn)品伴侶的設(shè)計搭配是： ipod與ipod襪套的搭配，SONY入耳式耳塞與繞線器的搭配。從網(wǎng)絡(luò)消費的受眾群分析，18-35歲消費者是強調(diào)個性的群體。對于創(chuàng)意和新思維的寬容度高。

“伴侶”產(chǎn)品的設(shè)計趨勢表現(xiàn)在：①“伴侶”產(chǎn)品具有情趣化，創(chuàng)意性強的趨勢②產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)巧妙及制作工藝簡單。如圖7、圖8。

圖7-iPHONE支架圖8-書架配套立書板設(shè)計

3.3、實用性功能才能增加產(chǎn)品附加值

ipod NANO 5上市后質(zhì)疑性的相關(guān)評論遠遠多于好評。ipod NANO 5在ipod NANO 4的基礎(chǔ)上做的主要改進是增加了一枚像素不大的攝像頭，而設(shè)想頭只能用于攝影，而不能攝像。這一更新增加了產(chǎn)品的成本，但并不能引起消費者的興趣。相同的例子在軟件設(shè)計中層出不窮。著名的看圖軟件ACDSEE設(shè)計之初得到廣大消費者的青睞，然而在隨之升級的版本中不斷附加功能，擴充了程序體積之后，在主程序的性能和界面操作上沒有明顯的突破。相同的例子還有著名的光驅(qū)刻錄軟件Nero。

中關(guān)村在線的數(shù)據(jù)顯示，相機方面，富士F200,F75的熱門程度居高。根據(jù)文章開頭的網(wǎng)絡(luò)消費的受用群調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)消費用戶在購買產(chǎn)品，尤其在購買數(shù)碼產(chǎn)品時，扎堆在某幾種性價比不相上下的產(chǎn)品上?？萍颊撐?，伴侶。這些產(chǎn)品相互對比之后發(fā)現(xiàn)：他們的差異并不表現(xiàn)在價位上（價位相差比較大），但是用戶關(guān)心的是產(chǎn)品的性價比。因此，在同一價位的產(chǎn)品，市場的主要份額甚至集中度更高。

網(wǎng)絡(luò)消費意味著消費群體的廣泛的信息來源的同時，更意味著消費這有更多的選擇權(quán)。用更低的成本制造更有用的產(chǎn)品成了產(chǎn)品設(shè)計及生產(chǎn)的趨勢之一。

4、DELL電腦——網(wǎng)絡(luò)消費案例分析

DELL電腦的成功首先歸功于DELL電腦的硬件配置，消費者可以自主DIY電腦配置，獲得所有需要的配置，從而獲得所有真正有用的實用功能，從這點上來看，DELL符合網(wǎng)絡(luò)消費的特征。雖然如此，DELL設(shè)計師還是在功能上為消費者提供了更多的可能性。消費者可以選擇是否購買此功能。

從外形上看，DELL電腦的設(shè)計偏干凈簡潔，便于在小圖上展示。另外，DELL的風格分為三類：企業(yè)用戶類，家庭用戶類、娛樂玩家類，如圖9。依靠不同的視覺元素，DELL成功了定義了三類產(chǎn)品的內(nèi)涵，表現(xiàn)了產(chǎn)品的親和力。

圖9-DELL電腦，從左到右依次為企業(yè)用戶類，家庭用戶類、娛樂玩家類

5、總結(jié)

在網(wǎng)絡(luò)消費時代，產(chǎn)品設(shè)計的諸多方法依然適用，但是設(shè)計的重點有所偏移。外觀的設(shè)計需要承載更多的產(chǎn)品語義，諸如“伴侶”產(chǎn)品的更多的產(chǎn)品形式應(yīng)該受到重視，設(shè)計師在產(chǎn)品功能設(shè)計過程中應(yīng)該更加注重實用性。產(chǎn)品展示的形式也需要有所突破。一種新的消費方式對于產(chǎn)品設(shè)計師是一種挑戰(zhàn)，更是一種機遇。

[參考文獻]

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[3]陳浩，高筠.語義的傳達[M].中國建筑工業(yè)出版社.2009

[4]李樂山.工業(yè)設(shè)計心理學[M].高等教育出版社.2004

[5]Hi-iD.實體感的消失[N].OUTSIDE DESIGN.2010

第6篇：視覺傳達設(shè)計優(yōu)勢和劣勢范文

【關(guān)鍵詞】內(nèi)部優(yōu)勢；內(nèi)部劣勢；袖珍博物館

一、臺灣袖珍博物館的內(nèi)部優(yōu)勢

1.作品種類豐富

袖珍博物館展示的作品種類豐富、主題繽紛，絕大多數(shù)為外國作品，吸引觀眾的眼球，使參觀者產(chǎn)生濃厚的興趣。博物館的展示方式是將袖珍藝術(shù)品做單獨展示。目前館內(nèi)的作品藏量為世界第二，也是臺灣第一座以袖珍藝術(shù)為主題的博物館。作品有鎮(zhèn)館之寶--玫瑰豪宅、世界上最小的電視--度假小屋看電視、美國歐洲街景、歐洲傳統(tǒng)廣場、水都·風情·威尼斯、英國皇家閱兵大典等等優(yōu)秀的袖珍作品。讓游客如同在世界的大花園中，暢游于各國的皇宮官邸，深深被其吸引，陶醉其中。博物館還不斷策劃新的作品，與國外的知名袖珍藝術(shù)家預(yù)約新作品，將更多最新出爐的作品展示給觀眾欣賞，呈現(xiàn)在舞臺之上。

2.獨特性

袖珍藝術(shù)品的原文為Miniature Arts或Dollhouse，源自十六世紀德國宮廷貴族，在歐美已流行四百多年的歷史。袖珍藝術(shù)在東方和臺灣的發(fā)展規(guī)模還處在推廣和起步中。相信在未來，會慢慢走入民眾的生活，被大家所接受和熟知。1994年開始成立臺灣第一座袖珍博物館，到目前為止也是臺灣僅存的展示袖珍藝術(shù)的博物館，在市場中，具有鮮明的獨特性。

3.與眾不同的展示方式

袖珍藝術(shù)本源自國外，所以袖珍博物館的展示方式也是和國外學習的。臺灣的袖珍博物館在學習國外展示方式的同時展現(xiàn)了自己的特色和風格。袖珍博物館開館后的第二年，博物館開始研究特展的計劃并為之展開一系列的活動，不同的特展為觀眾帶來了豐富多彩的文化，注入了新鮮的血液，參觀過一次博物館的民眾還會因為特展的舉辦而愿意再次參觀博物館，所以說，舉辦特展的方式具有無限的吸引力。袖珍博物館曾經(jīng)舉辦過的展覽例如，樂高展、Hello kitty展、哈士奇展、紙模型展、粘土站、南非設(shè)計師的熊熊特展、芭比娃娃站、手偶布袋戲展等等。在不同的節(jié)日，例如兒童節(jié)、母親節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)也會設(shè)計不同的精彩活動，舉辦“博物館之夜”。

4.受眾群體大

袖珍藝術(shù)的受眾觀眾從3歲到103都可以看，老少皆宜。不論年齡、國家、膚色，只要是喜歡袖珍藝術(shù)的，都很歡迎蒞臨袖珍博物館欣賞作品，特別喜歡的袖珍藝術(shù)的以女生偏多。對于博物館來說，沒有特定的對象或是群族。近幾年，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使世界變成了“地球村”，越來越多外國游客聞聲而來，越來越多的年輕人尋著網(wǎng)絡(luò)報道的軌跡而來。喜愛袖珍藝術(shù)的人群正在加速擴大，這正是袖珍博物館人群的優(yōu)勢所在。

5.教育推廣的力量

博物館的教育意義，建立在溝通或傳達上，成為一股力量，并繼續(xù)在發(fā)展，能使博物館的專業(yè)與成果很快地被接受與分享。例如袖珍博物館曾經(jīng)配合端午節(jié)舉辦的活動。做一個小粽子、小月餅或是蛋糕，來配合節(jié)慶。民眾通過報名參加體驗，寓教于樂，一舉兩得。

博物館教育與普通學校教育有頗多不同之處，通過博物館的各種教育活動，參觀者可以無拘無束的享受主動受教育的過程。在參觀袖珍博物館和參與本館的活動過程中，袖珍藝術(shù)作品本身的精美玲瓏、可愛誘人的特性對于提高參觀者的情商、情趣和益智力，增加藝術(shù)修養(yǎng)均有潛移默化的影響；袖珍藝術(shù)制作時對制作者耐心和細心的要求，使得袖珍藝術(shù)教育呈現(xiàn)出培養(yǎng)人的品格、仔細度和責任心等品質(zhì)的可行性。

6.袖珍博物館的觀念和意義

袖珍藝術(shù)的衍生價值在于提高對美的認識，感到欣賞藝術(shù)的幸福。袖珍博物館的觀念是希望將西方的袖珍藝術(shù)傳播到東方，將優(yōu)秀的作品與民眾一起分享。小小的袖珍藝術(shù)也有著它的意義。袖珍博物館可以讓大部分人回到童年的感覺。小時候，大家都有玩“扮家家”的經(jīng)驗，透過視覺，每個人去回憶小時候玩游戲的情境和過程，讓人有幸福滿足的感覺。男生送給女生的生日禮物是女生的房間的縮小版，里面有女生的迷你照片、迷你玩具、迷你書桌和有紀念價值的紀念物等等，是不虧是一件十分值得回憶的禮物；或是奶奶以前的房子要被拆掉的，希望為奶奶留下記憶，不是只是拍下照片，而送給奶奶一個奶奶曾經(jīng)房子的縮小版，意義就與眾不同了。袖珍藝術(shù)是與人分享幸福和快樂的藝術(shù)。袖珍博物館就是將這樣的精神分享與人。

二、臺灣袖珍博物館的內(nèi)部劣勢

1.地理位置欠佳

袖珍博物館的所在地位于臺北市建國北路一段96號B1。由于城市市容的管制，戶外不能擺放招牌，加大了游客尋找博物館的困難度。加上博物館在地下一樓，并沒有外觀，也使一些路過人看不到袖珍博物館在哪里，失去了招牌行銷的機會。由于博物館的場地面積有限，而館內(nèi)藏品太多，并不能展出所有的展品，參觀人數(shù)多也會造成擁擠，不能保證參觀質(zhì)量。所以地理位置和博物館本身的選址并不是十分優(yōu)越。

2.政府對于袖珍博物館扶持甚少

政府對于袖珍博物館的補助并不多，幾乎是沒有任何的幫助。原因之一是市政規(guī)劃補助弘揚本土文化類的博物館，而袖珍博物館是被政府認為是外國的作品，并不是所謂臺灣本土的東西，政府的補助資金是沒有辦法沒有名目補助袖珍的。另外一個原因，袖珍博物館是盈利單位，屬于以盈利為目的的私立博物館，并不是以財團法人的名義去登記，或是基金會等各種名目而設(shè)立的博物館。性質(zhì)的差別導致政府扶持力度小。所以，嚴格來說，政府能夠給予袖珍博物館補助和幫助少之又少。

3.臺灣的博物館法未通過

目前，臺灣的博物館法還沒有通過。十五年前，一直在推動臺灣的博物館法立案通過，但是法源有很多爭議，里面的法源也主要是針對公立性質(zhì)的博物館。不論是通過還是未通過，對于私立博物館并沒有過多的優(yōu)勢。

4.袖珍作品本身的局限性

由于袖珍藝術(shù)品制作過程的復雜、繁瑣，再加之夢幻屋是鑲嵌在墻面里的，為維修上增加了困難度?，F(xiàn)代袖珍作品中的燈具也是連接電線和電源的，一件作品中有幾十個甚至上百個燈泡，一個燈就有一兩百個燈泡，小小的燈泡很容易壞，找到相同配件也是有一定的難度，維修起來十分繁復。

袖珍博物館基本展示靜態(tài)的作品。雖然動態(tài)的作品很具有吸引力，受觀眾喜愛，但是能動的作品花費精力又不容易保存下來，而且在維修上也是一大難題。

5.營銷方式較單一

博物館的經(jīng)營目前所走的路線是“口碑行銷”的。這是一個非常好的營銷方式。這樣的營銷方式就是說參觀者來袖珍看過之后，會覺得不錯，之后可能會介紹其他的朋友，一傳十，十傳百的經(jīng)營，是越來越多的人蒞臨袖珍。這種經(jīng)營方式是有營銷風險。由于私立博物館沒有多余的資金可供做大型廣告和其他高昂的宣傳方式，僅以小型的廣告和網(wǎng)絡(luò)宣傳做宣傳，宣傳形式上較為單一，而且得知袖珍博物館消息的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比例偏小。

參考文獻：

第7篇：視覺傳達設(shè)計優(yōu)勢和劣勢范文

一、新媒體的概念

新媒體又可稱之為數(shù)字化新媒體，常見的新媒體形式有數(shù)字影視媒體、觸摸式媒體、數(shù)字化傳統(tǒng)媒體等，它利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等技術(shù)，通過無線通信網(wǎng)、局域網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，向手機、電腦、數(shù)字電視等終端提供信息與服務(wù)，由此可見，新媒體形式多樣，種類多，同時從現(xiàn)在市場看來它還具有更新速度快的特點，隨著各種新媒介的相繼出現(xiàn)和普及，社會相對穩(wěn)定的傳播體質(zhì)和結(jié)構(gòu)正面臨著巨大挑戰(zhàn)，人們的信息傳播方式也隨之發(fā)生了巨大變化。

二、新媒體參與現(xiàn)代廣告設(shè)計的原因分析

目前廣告業(yè)變化巨大，以前的廣告比較簡單明了，目的是為了說服客戶去購買某個品牌的產(chǎn)品，公眾不會對這些廣告抱有太大的希望，他們清楚廣告商想通過這些廣告得到何種回應(yīng)。隨著時代的發(fā)展，要想抓住觀眾的眼球越來越難，尤其是在信息鋪天蓋地的時代背景下，主流媒體：印刷品、廣告牌、電視等媒體的老式傳播方式在這種廣告業(yè)的形勢下開始分崩離析，然而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)徹底改變了這樣的局面，另一方面移動終端技術(shù)的不斷變革和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人們接受信息的方式發(fā)生了巨大變化，為受眾提供了更加便捷與自由的接受信息的方式，同時受眾從被動的接受信息轉(zhuǎn)變成了主動選擇接受信息的角色，受眾會更青睞于新穎的廣告形式，他們可以自主的，輕而易舉地跳過不感興趣的廣告，基于廣告業(yè)現(xiàn)狀，加之電視廣告和印刷品廣告的局限性日益凸顯，現(xiàn)在的市場需要廣告能夠靈活變通、富有創(chuàng)意，如何利用新媒體的優(yōu)勢來有效吸引客戶，成為廣告設(shè)計創(chuàng)意上最需要解決的問題，因此新媒體背景下先進技術(shù)的發(fā)展讓原先的設(shè)計有更多形式的發(fā)展成為可能。

三、新媒體時代背景下的廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式

現(xiàn)代廣告在新媒體技術(shù)的支持下，表現(xiàn)手段變得更多樣化。其中它能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體中相互分離的元素如文字、圖形、聲音、影像等有機地結(jié)合到一起，進行信息的傳輸與顯示，基于這些元素的結(jié)合，廣告設(shè)計的表現(xiàn)手段和范圍相對于以往有了很大的擴展，并且這樣的設(shè)計能夠涵蓋人類全部感官，使受眾擁有不同的視聽感受，加深廣告對客戶的影響力。由于新媒體環(huán)境下廣告的表現(xiàn)形式有多種，筆者這里從新媒體時代廣告的特征方面入手，將廣告設(shè)計具有創(chuàng)意和啟發(fā)的形式進行總結(jié)。

1.新媒體技術(shù)下以高技術(shù)性的手段表現(xiàn)廣告

在新媒體技術(shù)的支持下，廣告圖形中很大一部分設(shè)計都變得極其精細、抽象，是一種用傳統(tǒng)手繪方式很難繪制的有機圖案。例如越來越多的廣告開始使用矢量圖作為廣告創(chuàng)作的元素，既能夠體現(xiàn)其原創(chuàng)性，相對于以往的攝影圖片和圖庫圖片又更具有表現(xiàn)力，讓越來越多的設(shè)計師在設(shè)計時，不再只限于圖庫，或者是攝影圖片，利用計算機創(chuàng)作的矢量圖片可以任意倍數(shù)的放大或縮小，但畫面的品質(zhì)不會隨之受到影響，這類圖形相對傳統(tǒng)手繪圖形有更強的可操作性，且結(jié)合夸張的色彩，營造一種時尚、前衛(wèi)的氛圍，讓廣告在現(xiàn)代社會能夠很快地吸引目標受眾，完成訴求。

2.更注重用戶的感受以互動的形式表現(xiàn)廣告

新媒介背景下的廣告設(shè)計相對于傳統(tǒng)媒介下的廣告設(shè)計來說，其具有更強的互動性，以往傳統(tǒng)媒介傳播的方式是單方面的向受眾提供廣告信息，受眾群體范圍較大，信息的接收方處于被迫和被動的地位，在新媒體背景下受眾這種被動的地位發(fā)生了變化，變?yōu)橛尚枰畔⒌慕邮辗街鲃尤ふ倚畔?，更加強了廣告信息的針對性和有效性。例如很多廣告商會將產(chǎn)品植入到網(wǎng)絡(luò)游戲中，由于用戶玩游戲的過程中會與道具或者一些虛擬形象發(fā)生接觸，將廣告植入到道具中，讓用戶參與游戲的同時直接與產(chǎn)品產(chǎn)生互動，通過這種由用戶本人來自主選擇、接觸、控制和使用的廣告形式，將產(chǎn)品信息在用戶主動的情況下能更有效地輸送給用戶；新媒介互動性廣告形式讓受眾接收信息的方式得到了空前解放，讓受眾有更多的選擇性與參與性，并且是在一個多媒體的環(huán)境下，使得這種交互設(shè)計給受眾提供更多方位的感官體驗，目前網(wǎng)絡(luò)上有很多運用這種互動形式來制作的廣告。例如，在奧迪的官方網(wǎng)站，用戶不僅可以了解奧迪的車型、車型配置、產(chǎn)品價格、多媒體體驗等，還可以配合鼠標的控制對車的外觀和內(nèi)部的結(jié)構(gòu)進行360度展示，數(shù)字技術(shù)讓一個主題能夠有多維度的互動展示，這種展示讓受眾對產(chǎn)品有更深入、客觀、且清晰的了解；這種人機互動方式，讓用戶能更全面的了解產(chǎn)品，體驗產(chǎn)品的品牌價值；隨著技術(shù)的發(fā)展，這種互動方式也不僅僅停留在人機互動方面，更有人人互動和個性定制互動的方式，互動的傳播方式能夠激發(fā)受眾的參與欲望，讓消費者更有興趣去了解產(chǎn)品，這些新媒體下的互動廣告設(shè)計不是簡單的傳達信息，還能更準確地傳遞自己的意愿，在這種廣告形式下能更有效的吸引有共同意愿的消費者，對于品牌文化的建立與消費者的忠誠度的加強都是有效的。

3.以動態(tài)化的方式表現(xiàn)廣告

在新媒介廣告設(shè)計中，廣告形式除了繼續(xù)沿用二維和三維的靜態(tài)表現(xiàn)方式，另外新媒體動態(tài)化這一特點在廣告設(shè)計中被運用地更為廣泛，這種表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)印刷媒介的范疇，將各種用來傳遞信息的動態(tài)元素進行有機地組合，在新媒介中動態(tài)元素主要有動畫、音頻、和視頻文件等，其中音頻在多媒體技術(shù)中有舉足輕重的作用，它除了用來傳遞信息外，還能配合動畫或視頻文件，用來增強整個廣告的表現(xiàn)力，背景音樂和動畫在廣告中的運用可營造出一種感染觀者的更具表現(xiàn)力和情節(jié)感的氛圍，觀者在瀏覽廣告的同時，會被這些動態(tài)元素喚起某種特殊的情感，從而能加強對該廣告的印象，動態(tài)廣告可以作為局部的視覺元素出現(xiàn)，在頁面的某處滾動播放，也可以是將文字圖形以閃爍的樣式在網(wǎng)頁頁面的小面積范圍出現(xiàn)，或特定者采用全屏形式，在打開網(wǎng)頁的同時在網(wǎng)頁中央彈跳出廣告動畫的形式等。例如，日本三得利墻植廣告，就運用了動態(tài)元素，并以全屏的形式展現(xiàn)，打開網(wǎng)頁，背景音樂是蟬鳴聲，廣告主色調(diào)設(shè)置成土黃色，給人炎熱的感覺，此時畫面會提示“你是否知道‘墻植’是什么意思？（Doyouknowwhat‘Midorie’is？）”受眾如果點擊“不知道（NO）”，整個畫面就會以動畫的形式在屏幕上種滿植物，接著網(wǎng)頁的廣告文字都會變成綠色，整個搭配又給人一種清新自然的感覺。新媒體背景下這些動態(tài)元素和視覺語言的豐富與革新，給已有的信息傳播方式帶來全新的變革，讓受眾有了全新的視覺感受和體驗。

4.以非線性的方式表現(xiàn)廣告

非線性是一種相對于線性編輯來說更為便捷的剪輯手段。線性編輯意味著敘事方向的單一性，非線性的敘事方式則是從任何一點開始，向任何一個方向發(fā)展。“非線性”既是數(shù)字媒介的技術(shù)特征和編輯手段，也是視覺傳達的一種新的思維方式和觀察視角。隨著社會的發(fā)展，每個時代的設(shè)計師都在探索最適合這個時代的視覺表現(xiàn)形式，以便讓信息在這個時代環(huán)境下能更有效的傳播，通過掌握受眾所熟知的視覺符號，通過各種技術(shù)手段表現(xiàn)出多種多樣的視覺表現(xiàn)形式，非線性的表現(xiàn)形式就是基于對現(xiàn)代社會環(huán)境和人群需求的理解而產(chǎn)生的，此形式在新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)中得以發(fā)展和普及，超鏈接等方式的存在允許接收方可以在任何時刻跳轉(zhuǎn)到更感興趣的信息內(nèi)容上，一個頁面跳轉(zhuǎn)至另一個頁面只需點擊即可，這種便捷的方式讓用戶可更自由且更快地得到連接的廣告詳細信息。

四、結(jié)語

第8篇：視覺傳達設(shè)計優(yōu)勢和劣勢范文

一、前言

近年來，美輪美奐的瓊海硨磲工藝品受到廣大群眾的青睞，成為繼黃花梨、沉香之后的又一收藏熱點。隨著人們對文化生活要求的提高，硨磲文化旅游產(chǎn)品開發(fā)勢在必行。瓊海硨磲與當?shù)厝藗兊纳a(chǎn)生活聯(lián)系緊密，其旅游開發(fā)研究對瓊海特色旅游產(chǎn)品的形成具有重要作用，為其他海洋旅游資源產(chǎn)品開發(fā)提供了參考和借鑒。

二、相關(guān)概念

（一）硨磲文化

硨磲，大型海產(chǎn)雙殼類，廣泛分布于熱帶海域，棲息于淺水珊瑚礁間，在我國以西沙、南沙群島等地的資源量為優(yōu)。硨磲文化指人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的與硨磲相關(guān)的物質(zhì)財富和精神財富的總和。

（二）旅游產(chǎn)品開發(fā)

旅游產(chǎn)品開發(fā)是以市場需求為依據(jù)，以效益、市場及產(chǎn)品形象為原則，對旅游資源、旅游設(shè)施、旅游人力資源及旅游景點等進行規(guī)劃、設(shè)計、開發(fā)和組合的活動。本篇主要以瓊海硨磲及其文化為對象進行旅游開發(fā)。

三、瓊海硨磲文化旅游開發(fā)SWOT分析

本段運用SWOT模型，對瓊海硨磲文化旅游開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進行分析以便對瓊海硨磲文化旅游開發(fā)的可行性進行探究，為下一步行動提供依據(jù)與思路。

（一）優(yōu)勢

1、具備一定的資源優(yōu)勢

瓊海市位于海南島東部，海路交通便利。瓊海人民靠海吃海，硨磲是他們經(jīng)常捕撈的對象之一， 瓊海市也是全省硨磲原料最多的地方，并形成具有當?shù)靥厣奈幕?/p>

2、具有廣泛的市場基礎(chǔ)

市場供給方面，目前瓊海市是海南硨磲原貝采撈量和囤積量最多的地方；市場需求方面，近二十年來，我國的珠寶業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，尤其是玉器消費市場，硨磲屬于有機寶石，具有白皙如玉的特質(zhì)，獨具價值，這刺激了市場需求。

（二）劣勢

1、旅游產(chǎn)品開發(fā)受限

瓊海硨磲旅游工藝品方面，雖然硨磲工藝品工藝水平比過去有了很大的提高，但總體上缺乏大師級的作品。大量的硨磲工藝人才來自外省，本土化的硨磲工藝人才比重小。瓊海硨磲旅游紀念品方面，雷同現(xiàn)象嚴重。

2、行業(yè)發(fā)展缺乏規(guī)劃

近些年，瓊海市硨磲加工產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，大量的硨磲被捕撈，硨磲原料存在著賤賣的情況。賤賣使得很多生產(chǎn)條件不具備的產(chǎn)商都可以買得起硨磲原料，最后很多材質(zhì)好的硨磲原料被單一、庸俗的設(shè)計以及粗糙簡單的加工給毀了。

（三）機會

1、文化需求進一步加強

隨著我國人民生活水平逐步提高，傳統(tǒng)的觀光旅游方式已不能滿足旅游者的需求，旅游者越來越追求精神文化型的旅游產(chǎn)品。瓊海硨磲文化內(nèi)涵豐富，意義深刻，屬于富有瓊海特色的地域文化。

2、地方政府扶持力度加大

瓊海市硨磲文化旅游開發(fā)得益于地方政府的大力扶持，地方政府對瓊海硨磲文化旅游業(yè)的發(fā)展給予了大量的技術(shù)、資金、政策支持。

3、電子商務(wù)帶來極大的營銷便利

目前，瓊海硨磲旅游商品很多在網(wǎng)上有售賣，人們通過電子商務(wù)，輕松地完成商品交易活動。電子商務(wù)的利用，不但提高了營銷效率，而且節(jié)約了大量的人力、物力、財力，對瓊海硨磲文化的旅游開發(fā)起到了巨大的促進作用。

（四）威脅

1、硨磲原貝資源短缺

近些年，瓊海市硨磲加工產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，硨磲貝需求日趨旺盛，大量的硨磲被捕撈上岸，硨磲貝的價格也是逐年登高。龐大的需求市場導致漁民大量捕撈采集硨磲貝，多年的頻繁捕撈活動，硨磲貝資源逐年減少。

2、法律約束效力進一步加強

1983年國際上將硨磲貝列為世界稀有海洋生物，并對其國際貿(mào)易加以管制；我國將庫氏硨磲列入國家一級保護海洋生物的名錄，也加強了對其的保護力度。瓊海市硨磲過渡捕撈等行為與國際國內(nèi)呼吁生態(tài)、保護稀有生物的大背景相背離。

以上SWOT分析結(jié)果表明，瓊海硨磲文化旅游開發(fā)優(yōu)勢大于劣勢，機會大于威脅，具有較高的開發(fā)價值。

四、瓊海硨磲文化旅游產(chǎn)品設(shè)計

（一）設(shè)計素材

這里的設(shè)計素材包括了硨磲，硨磲文化，旅游服務(wù)，海洋元素以及其他設(shè)施設(shè)備。

（二）產(chǎn)品形態(tài)

1、文化旅游產(chǎn)品

（1）硨磲文化博物館

建立硨磲文化博物館，展示硨磲的自然特征、歷史文化、民俗風情。通過實物，配合影視作品、宣傳記錄片，全面生動地傳達硨磲的歷史、文化、價值，從視覺的享受轉(zhuǎn)移到情感的體驗，體味硨磲厚重的文化。

（2）海洋貝類文化科技園

打造獨具特色的海洋貝類文化科技園，以貝類文化為核心，現(xiàn)代科技為輔助，深入挖掘貝類文化，向游客展示豐富多彩的海洋文化。

2、生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品

（1）離島觀光休閑旅游

從譚門港乘游輪離島探尋三沙硨磲秘境，沿途欣賞朝霞夕韻，體驗愜意漁家海上生活。抵至三沙，尋找國寶硨磲，了解硨磲的歷史文化價值，并培養(yǎng)游客在休閑旅游中的生態(tài)觀念。

（2）瓊海硨磲風情鎮(zhèn)

打造瓊海硨磲風情鎮(zhèn)，飲食方面，融入瓊海當?shù)靥厣朗?，尤其是特色海鮮餐、地方小吃等；住宿方面，分為海陸兩棲風情旅舍，老船木、海撈瓷，椰風海韻，體驗如夢似幻的海洋情懷。游覽娛樂方面，瓊海漁家風情體驗，老船長講南海硨磲故事等；購物方面，硨磲飾品、硨磲工藝品、其他硨磲紀念品。

3、娛樂旅游產(chǎn)品

（1）“瓦愛魯”樂園

硨磲是白色的代表，“瓦愛魯”是海南方言“我愛你”的意思，硨磲象征著潔白無染永恒不變的感情。打造瓊?！巴邜埕敗睒穲@，以硨磲為樂園形象代表，海洋樂園、探險樂園、夢幻童年等為活動板塊，動態(tài)創(chuàng)新為核心，通過特色服務(wù)將樂園各項活動有機銜接，向游客展示瓊海風情、南國特色。

（2）海世界影視城

以硨磲和其他熱帶海洋生物為依托，利用資源優(yōu)勢和現(xiàn)代科技，建設(shè)反映瓊海硨磲文化、漁民生活、南海風情的影視作品取景制片基地，展示熱帶迷人風采。

4、特色旅游商品

（1）硨磲貝雕

明朝時，海南貝雕就有很高的水平，經(jīng)過長時間的發(fā)展，結(jié)合海南本土文化逐漸形成了獨特的藝術(shù)風格。硨磲貝產(chǎn)自南海，是雙殼類中最大的種類。優(yōu)質(zhì)的硨磲貝經(jīng)過雕琢、拋光形成了姿態(tài)優(yōu)美、內(nèi)涵豐富的貝雕工藝品。

（2）高檔“海南玉”奢侈品

高度玉化的硨磲貝具有潔白通透的色澤，珍珠般怡人的光彩，溫潤細膩的手感，具有顯著的寶石學特點。打造“南海玉”硨磲系列品牌，以優(yōu)質(zhì)的硨磲玉制品為載體，融入本土特色，重新闡釋奢侈品的定義。

（3） 硨磲保健、化妝品

硨磲貝的化學成分與珍珠的化學成分相近，此外，《本草綱目》中記載硨磲有鎮(zhèn)心、安神等功效，將硨磲研究開發(fā)制成相關(guān)保健、化妝品，打造繼京潤珍珠外又一地方特色產(chǎn)品。

五、結(jié)語

第9篇：視覺傳達設(shè)計優(yōu)勢和劣勢范文

課程名：ThinQSTalk快思慢講

供應(yīng)商：博思道企管（中國）

簡 介：快思，就是在最短的時間內(nèi)清晰地建構(gòu)所要表達的內(nèi)容；慢講，則是精準掌握語言節(jié)奏，將內(nèi)容呈現(xiàn)出來。該課程運用九大公式，幫助學員做到瞬間想清楚，立刻講明白，在表達的關(guān)鍵時刻，展現(xiàn)演講者的自信與魅力。

你是否經(jīng)常在應(yīng)該好好發(fā)揮表達能力的黃金時刻，無法靈活應(yīng)對，甚至導致反效果？諸如：

?會議中，面對突如其來的問題，一時答不上來

?工作討論中，說了很多無法讓團隊成員抓住重點

?匯報進度時，拖拖拉拉說不到核心

?向客戶介紹產(chǎn)品時缺乏重心，產(chǎn)品特色因而失焦失色

?引導下屬調(diào)整思維或處事習慣時，總無法表述具有影響力的語言

“快思慢講”能夠引導學員快速有效地清晰構(gòu)建邏輯，放慢節(jié)奏，將想法精準地表達出來。

構(gòu)建清晰的表達框架

通常，人們在表達中容易出現(xiàn)三類問題（見圖表1）。要想避免這些問題，首先就要緊扣主題。

需求對焦 明確主題

在這一環(huán)節(jié)，最關(guān)鍵的就是協(xié)助表達者洞悉提問者期望聽到的觀點或素材，通過具有針對性的思考與分析（背景、資歷、價值觀、期望、顧慮、優(yōu)勢、劣勢等），快速有效地厘清思緒，精確設(shè)定出主題。

找準聽眾期望

對方期望在這次對話中得到什么信息？假設(shè)對方是自己的主管，我們可以從過去的經(jīng)驗中，了解這位主管所希望聽到的內(nèi)容：如果這位主管重視的是結(jié)果，那么就不需要在過程上多做闡述；相反，如果這位主管經(jīng)常問到細節(jié)問題，表達時就需要將整個流程細節(jié)說明清楚。

掌握聽眾背景

每個人因為成長、學習和生活背景的差異，思考與期待的角度也會有所不同，在表達前我們必須對此最好準備，了解對方的學歷、經(jīng)歷、工作性質(zhì)、興趣愛好等，決不能憑空想象對方的情況，自說自話。

分析聽眾需求

在與他人交談時，請留意對方的語氣，觀察一下他是否坐立不安、眼神飄忽不定、身體后仰，甚至不時翻動資料卻沒有真正閱讀，這些身體語言都在鮮明地傳達一個信息：“我對你說的不感興趣！”此時，多說無益，可以再思考一下對方是務(wù)實派還是理論派，是感性型還是理智型，是重視數(shù)字還是更看重構(gòu)架。一旦了解對方的喜好，再依此設(shè)定主題，立刻就能引起共鳴，不但能讓聽眾記住你所說的重點，甚至能夠讓你的表達成為對方的記憶。

全腦搭配 快速定“鉤”

一般而言，人類的左腦負責邏輯、連貫的記憶或數(shù)據(jù)，右腦則處理跳躍、感性的畫面和情緒。當人們被突如其來問到某個問題時，一定都很希望有系統(tǒng)的回答，塑造良好的印象或形象，偏偏多數(shù)人的回應(yīng)模式是習慣先去右腦中搜尋，在凌亂的“資料庫”內(nèi)查找有用的信息。匆忙之間，回答的內(nèi)容未必精準，明明有很專業(yè)的學識、經(jīng)歷和思考，在片刻之間卻講不明白。

在此，可以利用左腦的邏輯特性，條理分明地設(shè)定三個重點，即三個“金鉤”（見圖表2）。通過快速有效的安排，牽引右腦的相關(guān)素材與靈感，將感覺、畫面、數(shù)據(jù)、經(jīng)驗、故事等內(nèi)容清晰穩(wěn)健地呈現(xiàn)出來，最終實現(xiàn)左腦與右腦的完美搭配（見圖表3）。

講述者需要在短時間內(nèi)匯集需要呈現(xiàn)的重點，讓表達的內(nèi)容易懂、易記、易流傳；同時，將相關(guān)素材歸類形成關(guān)鍵字，協(xié)助聽眾掌握重點，有效搜集、思考與整合屬于“鉤子”背后的一切素材（見圖表4）。

五項元素 構(gòu)建標準模式

表達框架至關(guān)重要的意義在于將主題聚焦，符合他人期待，同時在短時間內(nèi)，能夠精準明確地說出重點且去蕪存菁地流暢表達?？蚣芤话惆掝}、主題、鉤子、內(nèi)容、重述五大元素。

話題 他人向自己提出的問題，或是被要求表達說明的問題，范圍多數(shù)既寬且廣，甚至有時是對方臨時想到便脫口而出的。

主題 表達者將話題的范圍縮小，聚焦在短時間內(nèi)必須優(yōu)先說明敘述的內(nèi)容，同時也能因此快速針對話題做出正確的回應(yīng)。

鉤子 符合主題的關(guān)鍵重點，能夠給予聽者簡潔有力的觀點，同時表達者也可依此進行具有邏輯順序的說明及推動。

內(nèi)容 針對鉤子，所需要說明、講解或報告的相關(guān)素材。

重述 依循鉤子說明報告完畢后，進行最后結(jié)論的陳述。

運用表達框架，并非做填空題般的書寫報告，而應(yīng)將之視為一種腳本，運用流暢的表達工具，從話題開始，有步驟、有節(jié)奏地逐步實現(xiàn)表達的影響力（見圖表5）。

套用公式 實現(xiàn)精準對話

在學習初期，不少人總擔心自己的鉤子設(shè)定不準確，這里有三類公式可作為參考（見圖表6）。公式的存在價值，就是為鉤子提供靈活調(diào)度的養(yǎng)分。我們不主張死記硬背地單純套公式，而是期望大家能在公式的基礎(chǔ)上，經(jīng)過靈活思考后再彈性發(fā)揮。

時間公式

時間公式是借由時間的先后順序來安排話題的內(nèi)容，運用歷經(jīng)歲月積淀下來的故事，快速且精準地搜尋出時間背后的一切素材。運用時間公式的時機與好處包括：

?隨時隨處可以有效運用

?給人邏輯清晰的印象

?具有穩(wěn)定及引導的作用

?呈現(xiàn)明確的行動步驟

時間公式的鉤子，在設(shè)定時必須遵循由遠至近或從現(xiàn)在到未來的進度（見圖表7、8）。

視覺公式

視覺公式是借由地理位置、區(qū)域或視覺物作為定鉤的依據(jù)，幫助聽眾在腦海中呈現(xiàn)畫面，從而對于表達內(nèi)容形成深刻印象。運用視覺公式的時機與好處有：

?適用于較宏觀的主題

?強化視覺感官印象

?緩和敵對與緊張的氣氛

?為自己提供實際的情境

視覺公式的鉤子無須贅言，任何人在聽到的第一時間，都能在腦海中呈現(xiàn)相同的畫面（見圖表9、10）。

三角公式

三角公式是借由不同的層次，向聽眾提供多元的思考方向與視野，能有效突顯出表達者面面俱到的縝密思維。運用三角公式的時機與優(yōu)勢在于：

?面對嚴肅議題表現(xiàn)專業(yè)

?成熟縝密提出客觀論點

?邏輯系統(tǒng)地陳列出觀點

?短時間展現(xiàn)表達組織力