產業(yè)鏈調查精選(九篇)

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第1篇：產業(yè)鏈調查范文

下游企業(yè)：ITC無權對非被告公司下達禁令，但被告客戶仍受影響

2008年美國聯邦巡回上訴的Kyocera的判決，很大程度上改變了ITC（美國國際貿易委員會）頒發(fā)有限排除令的條件，影響了后來許多原告的訴訟策略。

在Kyocera一案中，Broadcom（博通）提起了針對Qualcomm（高通）的337調查，并成功向ITC證明了高通進口的芯片侵犯其專利權利。據此，ITC頒發(fā)了有限排除令，排除高通被判侵權的芯片以及所有含有侵權芯片的下游產品。這在當時并不奇怪，因為ITC下達有限排除令時常會包含下游產品，哪怕下游廠商并沒有被列為調查案的被告。這樣的做法對目標是上下游產業(yè)鏈的原告來說非常省心省力。如果專利是針對芯片里的某個功能，只要告了芯片生產商，就可以將芯片連同終端設備一網打盡。

很多人曾經以為，ITC的排除令只需要對物的管轄權。但是上訴法院在Kyocera的判決顛覆了這一看法。從Kyocera之后，下游的廠商如果沒有被列為被告，ITC是無權下達針對下游廠商或其產品的有限排除令的。

這樣一來，原告就陷入一個兩難境地。如果想獲得針對下游企業(yè)的排除令，就必須將其列為被告，或者申請普遍排除令。如果下游市場百花齊放，列出所有企業(yè)會使得案件變得非常復雜，有時候甚至完全不可能，并且訴訟成本很高。申請普遍排除令因為條件苛刻又難上加難。

所以有時候我們會看到這樣一個狀況：一個337調查案件，只針對上游零部件生產商，盡管經過海關的只是下游產品。根據Kyocera一案，下游企業(yè)貌似高枕無憂。其實不然。你的產品必須不斷出貨，雖然原告沒有告你，你一定會惴惴不安：如果繼續(xù)使用被告的零部件，我會不會成為下一個被告？

這恰恰是某些原告故意采取的一個策略，而且常常奏效。面臨被訴的風險，你不得不考慮其它選擇。原告可能是另一個芯片廠商，希望你采用它的產品?；蛘咚褪悄愕闹苯痈偁帉κ?，希望徹底打亂你的商業(yè)計劃。

對一個下游廠商而言，如果專利技術屬于芯片領域，你沒有很多控制能力，因為你不知道其他的芯片產品是不是也有侵權風險，你也不可能自己設計一個新的方案避開專利。你能做的就是在進入美國市場之前做好調研，盡量避免知識產權風險較大的供應商，或者在購買合同里要求一個比較強有力的保障條款。

上游企業(yè)：產品沒有進口，禁令沒有意義

零部件廠商一朝醒來，發(fā)現被ITC調查了?？隙ㄊ窍掠螐S商行為所致，因為你生產的部件從來不會自己跑到美國去，你也沒有雇傭誰將你的部件運到美國去。

你面臨一個選擇：應訴？還是隨它去？

從法律上講，ITC對零部件廠商下達有限排除令的可能性不大。法律條款明白講了，有限排除令必須是針對被判定違反337條款的那個“人”（包括企業(yè)）所進口的產品（“imported by any person violating the provision of this section”）。Kyocera一案判決也特別強調了這一點。即便ITC下達一個針對零部件廠商的排除令，這樣的排除令也沒有太多實際意義，因為海關并不會看到從這個廠商運過來的違禁產品，因而也無法排除。

但是，相信絕大部分上游企業(yè)肯定不會就此草率決定不應訴，因為這樣做等于是棄客戶于不顧。上游企業(yè)通常在銷售合同里給下游客戶提供了補償保證，如果原告另案再告下游客戶，屆時還是逃不過一筆可觀的訴訟費。而且下游客戶被卷入案件后常常會“棄暗投明”，選擇競爭對手的產品，徹底避開傷腦筋的訴訟。

即便下游暫時沒有被告，上游企業(yè)不應訴也很容易引起客戶誤解為專利侵權確實存在而理虧。沒有哪個客戶愿意自己的生意被籠罩在可能被訴的陰影下，上游企業(yè)的后續(xù)銷售會受很大影響，商業(yè)上的損失或者聲譽上的損失可能無法彌補。

當然，如果美國市場只占營業(yè)額的很小一部分，花費幾百萬美元打一場337訴訟可能不是一個很好的選擇。但是如果美國市場很重要，為客戶，也為自己，積極應訴幾乎是不二的選擇。

2012年圣誕節(jié)前夕，美國Nuance（紐昂絲）公司向國際貿易委員會（ITC）提起337調查申請，指控上海觸寶科技技術有限公司的軟件鍵盤輸入產品侵犯其五項專利，要求ITC頒發(fā)有限排除令。同案被告還有美國的一個觸寶從未聽說過的零售商Personal Communications Devices， LLC （PCD）。PCD銷售的手機含有觸寶的產品。ITC于2013年一月立案調查，案號864。

觸寶自己并沒有向美國直接輸入產品。觸寶的軟件鍵盤輸入產品可以通過兩種渠道到達用戶。一條途徑是通過手機制造商如中興，華為，宏達等預安裝觸寶產品在手機上銷售給用戶。二是通過觸寶的網站和Google Play網站向終端用戶提供下載。

這就意味著，即便ITC下達一個針對觸寶產品的有限排除令，這樣的排除令也不會有什么效力，因為觸寶產品不會獨立從海關進口產品。下游客戶雖然可能進口含觸寶產品的手機，但是案件中的被告并沒有觸寶的下游客戶。根據Kyocera一案的判決，ITC無權向非調查對象下達有限排除令。

但是觸寶仍然選擇了積極正面地應訴，通過將近十個月，跨越中國和美國兩個戰(zhàn)場的努力，一步步迫使紐昂絲放棄其專利侵權訴求，最后不得不在開庭前夕和解撤案。觸寶積極應訴的策略既保護了客戶的利益，也保護了自己在美國市場的長期利益。

軟件企業(yè)：電子傳輸，會不會被調查？

15年前的383調查案件，涉及用于檢測半導體器件中的電子電路的硬件邏輯模擬技術，被告產品包括模擬系統以及相關軟件。其中一個爭議點就是，侵權的軟件產品通過電子方式傳輸，而非傳統通過海關方式進入美國，ITC可不可以下達排除令？

在最終的裁決中，ITC認為法律賦予其管理電子傳輸的權利。但是，排除令雖然是ITC向海關下達的命令，實際情況是海關沒有能力管理電子傳輸。1997版美國海關稅則的注解16（b）明確將電信傳輸排除在其管理范圍之外。鑒于此，ITC認為下達一個海關無法執(zhí)行的排除令沒有意義。

383的這一決定至今仍然有效。但是隨著電信和網絡的飛速發(fā)展，越來越多的軟件產品出現，ITC在15年前的決定是否能夠滿足今天的形勢成了一個很嚴峻的問題。

2012年啟動的833調查中，ITC再次面臨電子傳輸問題。2013年7月，委員會在審核行政法官的初步裁決時，要求涉案雙方給出陳述，討論383裁決是否意味著電子傳輸構成進口行為，以及委員會是否可以就電子傳輸下達排除令。之后，委員會一再將最終判決的日期后延，從9月初延至9月底，從9月底延至11月初，又從11月初延至2014年的1月17日。

從委員會裁決的一再延期可以看出，電子傳輸是一個棘手的問題。一方面電子傳輸在今天這樣的技術環(huán)境下不管理已經不行，但是真正管理卻不是容易的事情。即便是今天的美國海關稅則依然將電信傳輸排除在管理之外。除了給海關下達排除令，我們難以猜度ITC還能有什么其他可行措施，只有耐心等待最終裁決。

如何應訴？

知識產權訴訟看來雖然是法律問題，但實質還是一個商業(yè)行為，應對策略應該跟商業(yè)目標緊密吻合。如前所述，如果美國只是一個很次要的市場，從商業(yè)角度看花費幾百萬訴訟費用可能不值得。

確定選擇應訴后，應該考慮很多實際的商業(yè)問題。譬如有多個產品被告，有的產品可能已經接近生命周期的尾聲，可能沒有必要花精力去保證所有產品得到保護。產品設計生產周期較短，投入資源有限的情況下，可以考慮重新設計產品以避開專利保護，很多時候可以很快結束訴訟。如果不侵權理由比較牽強，重新設計又不現實，那么只好在專利無效方面下工夫。通過這些因素的考量權衡，企業(yè)可以選擇一個各個擊破的策略，有選擇地進行反擊，可以很大程度節(jié)省資源，或借由不同的應訴策略提早解決爭議，取得和解。

另外，很多原告提起337調查請求時，都會同時提起一個地方法院的訴訟，免得被告搶先一步在對被告有利的地方法院提起確權之訴或反訴。專利相同時，地方法院的訴訟一般會中止，等到337調查完全結束才會重新啟動。通常一個337調查結束后，涉案雙方都會認為沒有必要再重新啟動地方法院訴訟。

但是也有例外。眾所周知，337調查有其區(qū)別于地方法院訴訟的地方，包括原告必須證明國內產業(yè)和進口行為。被告可以通過反駁這些337調查特有的問題來贏得官司。然而需要強調的是，以專利侵權為緣由的337調查終究還是一個專利侵權案件。如果通過不侵權或專利無效贏得337調查案，再繼續(xù)地方法院的案件對原告就沒有任何意義了。反之，如果337調查案只是贏在337條款特別的規(guī)定方面，原告非?？赡芾^續(xù)在地方法院糾纏，而且不會影響其勝算。所以在應訴337調查案時，被告需要考慮到后續(xù)的地方法院案件的走向。

同時，應訴策略也可以包括進攻性的防御，譬如用自己的專利在發(fā)動攻擊，或者在美國專利局主動提出無效程序。如果對手有大量的美國銷售行為，或者專利許可費是其重要的收入來源，這樣的進攻策略可能會構成很大的威脅，迫使對手做較大的讓步。

結束語

第2篇：產業(yè)鏈調查范文

【關鍵詞】鷹潭市工業(yè)園 產業(yè)鏈 集聚經濟

一、鷹潭市工業(yè)園區(qū)的基本情況

（一）工業(yè)園區(qū)調查樣本概況

企業(yè)性質。在調查問卷所獲取的114份樣本中，國有及國有控股企業(yè)5家，占4.39%、集體所有制企業(yè)1家，占0.88%、聯營企業(yè)1家，占0.88%、合伙企業(yè)3家，占2.63%、中外合資企業(yè)2家，占1.75%、私營企業(yè)93家，占81.58%、外商獨資企業(yè)5家，占4.39%、其他4家，占3.51%。

企業(yè)規(guī)模。樣本顯示：在所統計的企業(yè)中，大型11家，占9.65%、中型53家，占46.49%、小型50家，占43.86%。大型企業(yè)中63.6%處在國家級經濟區(qū)域中，36.4%的企業(yè)處在地區(qū)工業(yè)園中；中型企業(yè)中分布在國家級經濟區(qū)域中的比例降低為20.8%，37.8%的企業(yè)處在地區(qū)工業(yè)園中；小型企業(yè)只有36%在地區(qū)工業(yè)園中。大型企業(yè)為私營企業(yè)比例為63.4%，中型企業(yè)屬私營企業(yè)比例86.8%，小型企業(yè)屬私營企業(yè)比例為80%。

所屬產業(yè)領域。本次調查問卷以鷹潭市工信委的分類標準分為8個產業(yè)，樣本數據顯示企業(yè)所屬產業(yè)領域： 銅及銅加工37家、水工產業(yè)4家、節(jié)能照明7家、機械裝備37家、新能源新材料12家、大健康10家、創(chuàng)意制造3家。被調查企業(yè)在銅及銅加工和機械裝備領域中居多，占65.92%，后依次是新能源新材料、節(jié)能照明、大健康產業(yè)、水工產業(yè)和創(chuàng)意制造產業(yè)。

（二）產業(yè)鏈存在模式

關系類型。關系特征的衡量亦反映出一體化合作與多元化合作的特點。一體化合作指企業(yè)間互相依賴，形成緊密聯系的產業(yè)鏈關系；而多元化合作指企業(yè)與諸多成員間在多個領域展開合作形成豐富多樣的產業(yè)共生關系。一體化合作強調合作長期、交易頻繁，包括信息共享、合作時間、交易方式、投入資源；多元化則體現在合作資源和合作主體的差異性，包括合作內容數量、合作內容差異、成員數量、成員差異。形成產業(yè)鏈的四種存在模式即協同型、互動型、自主型和松散型。

產業(yè)鏈存在模式分析。從樣本來看，銅及銅加工產業(yè)中多為私營企業(yè)，易選擇松散型的產業(yè)鏈存在模式，這些企業(yè)多在以國有大中型企業(yè)為核心的產業(yè)聚集區(qū)。機械裝備和新能源新材料產業(yè)為集體所有制企業(yè)、聯營企業(yè)和合作企業(yè)的比例偏高，它們易選擇協同型產業(yè)鏈存在模式，這些企業(yè)多聚集在產業(yè)生產、加工為主的專業(yè)園區(qū)。大健康產業(yè)的私營企業(yè)易形成互動型產業(yè)鏈存在模式，選取此模式的企業(yè)數量總體上是偏低。節(jié)能照明和水工產業(yè)易選擇自主型產業(yè)鏈，節(jié)能照明生產廠家加強了對零售終端控制，減少銷售環(huán)節(jié)，使銷售渠道向專業(yè)化方向發(fā)展，企業(yè)趨于前向一體化，行業(yè)內的重組和整合將趨于活躍，企業(yè)間合作會明顯加強。

二、鷹潭市工業(yè)園區(qū)形成影響因素識別分析

（一）鷹潭市工業(yè)園區(qū)形成影響因素識別

內部影響因素分析。直接經濟利益：產業(yè)共生關系能滿足企業(yè)的供應鏈需求（重要96票，不重要1票）；現有或潛在的合作伙伴相對于企業(yè)的某項業(yè)務更具專業(yè)化（重要60票，不重要6票）；滿足市場需求變化的需要（重要78票，不重要2票）。風險管理：降低企業(yè)自身生產運營風險的需要（重要80票，不重要1票）；避免對合作伙伴過于依賴的需要（重要65票，不重要6票）；合作關系所需專用性資產投入較少（重要40票，不重要8票）。技術因素：企業(yè)進行技術創(chuàng)新的需要（重要84票）；產業(yè)共生關系能得到現代信息技術的有效支持（重要75票）；合作在技術上的可行性（重要68票，不重要1票）。信任：企業(yè)與合作伙伴有深厚的社會關系（重要72票，不重要2票）；企業(yè)的合作需要服從母公司戰(zhàn)略（重要57票，不重要7票）；成功企業(yè)合作的示范作用（重要57票，不重要7票）。

外部影響因素分析。環(huán)境保護：提高資源利用率的需要（重要75票，不重要3票）；降低治污費用的需要（重要69票，不重要4票）；企業(yè)周圍居民的環(huán)境需要（重要67票，不重要5票）。政策支持：地方財政項目性資金支持（重要92票，不重要2票）；稅收減免優(yōu)惠支持（重要89票，不重要1票）；政府行政手段的支持（重要83票，不重要1票）。

（二）產業(yè)生態(tài)工業(yè)園區(qū)發(fā)展存在問題

產業(yè)規(guī)模小，集中度低。在調查的企業(yè)樣本中，中小型企業(yè)過多，企業(yè)多集中在加工制造業(yè)這種傳統的勞動密集型產業(yè)上，易造成相關產業(yè)集中度低。

區(qū)內產業(yè)鏈短，產業(yè)關聯度低。在被調研的企業(yè)中，企業(yè)樣本的產品所屬產區(qū)主要來自本市、浙江和廣東，產業(yè)共生的上游同樣如此，下游則來自浙江和廣東。各產業(yè)關聯度低，產業(yè)在本市的鏈條短，物流成本高且多處于中間加工環(huán)節(jié)。

區(qū)內企業(yè)沒有建立穩(wěn)定的合作關系。在縱向合作上（在關聯的企業(yè)之間），沒建立起穩(wěn)定的合作關系，企業(yè)與成員企業(yè)趨于短期合作，結算周期以季為單位或以月為單位；在橫向合作上（在生產同類產品的企業(yè)之間），缺乏明確市場分工，沒在信息、人員培訓等方面共享社會資源，短期合同居多。

三、建議與對策

（1）中間做細。鷹潭市的產業(yè)以銅及銅加工，機械裝備為主，這些產業(yè)仍處于產業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)和發(fā)展階段。在引進技術的基礎上，銅及銅加工產業(yè)自主研發(fā)出適用先進共性技術。因其價值增值體現于加工費，而加工費的高低由掌握銅資源公司與銅冶煉企業(yè)談判確定，關鍵取決于銅精礦的供求關系。做細中間環(huán)節(jié)要擴大規(guī)模，增強集中度，以提高競爭力和溢價能力。

第3篇：產業(yè)鏈調查范文

摘要：“雙反”調查嚴重地影響了中國光伏產業(yè)的發(fā)展，從而引發(fā)了對光伏產業(yè)安全的思考。文章梳理了中國光伏產業(yè)研究現狀，分析了面臨的產業(yè)安全問題。

關鍵詞：光伏產業(yè)；產業(yè)安全；現狀

一、中國光伏產業(yè)研究綜述

從上世紀70年代起，中國光伏產業(yè)開始萌芽，到20世紀末，開始進入穩(wěn)步發(fā)展階段，其迅速發(fā)展始于2004年以后。由于國外市場對光伏電池的需求不斷攀升、中國光伏產業(yè)也具備快速擴張的基礎、地方政府對中國光伏產業(yè)的大力支持，自2007年，中國的光伏電池總產量名列世界榜首，成為最大的光伏電池產出國。但是在取得卓越進步的同時，中國光伏產業(yè)在發(fā)展過程中，其弊端不斷顯現，尤其“雙反”調查，給中國光伏產業(yè)以重創(chuàng)，而且從目前來看，中國光伏產業(yè)只在數量上取勝。

目前，國內學者對光伏產業(yè)的研究焦點多數集中在對國內光伏產業(yè)現狀的分析，從而提出光伏產業(yè)今后如何發(fā)展的對策。宇文旭（2009）從世界光伏產業(yè)概況及光伏產鏈結構的視角，剖析了中國光伏產業(yè)發(fā)展概況及其在發(fā)展中出現的問題，提出了今后發(fā)展的應對之策。李園紅、高明（2010）基于產業(yè)鏈視角分析了中國光伏產業(yè)在光伏產業(yè)鏈的上、中和下游這三個環(huán)節(jié)存在的問題和發(fā)展現狀，認為中國在光伏產業(yè)產業(yè)鏈上游缺乏核心技術、國內市場受限且不穩(wěn)定、供給與需求發(fā)展不平衡。馬寧、董莉（2011）基于全球價值鏈視角，探討了中國光伏產業(yè)價值鏈存在的問題，認為中國光伏產業(yè)一直以來都存在原料在外、市場在外以及未掌握核心技術三個方面的問題，提出中國光伏產業(yè)該如何實現升級。有學者指出中國光伏產業(yè)迅猛發(fā)展，但是還未突破起步階段，通過運用歸屬于產業(yè)組織理論的SCP范式總結了中國光伏產業(yè)發(fā)展現狀和所處困境，進而基于法律、技術、財稅和金融四個角度提出應對中國光伏產業(yè)發(fā)展的對策。有學者利用太陽能光伏產業(yè)國際市場占有率、貿易專業(yè)化之術和顯示性競爭力指數來衡量中國光伏產業(yè)國際競爭能力，認為中國該產業(yè)的國際競爭力在不斷強化，但是仍與世界強國存在較大差距，存在弊端，據此提出了增強中國光伏產業(yè)國際競爭力的建議.也有學者分析了中國光伏產業(yè)在金融危機背景下的發(fā)展現狀，提出了相關對策。一些學者從高純多晶硅、硅片制造、電池生產、太陽能電站建設四個方面分析了中國光伏產業(yè)發(fā)展現狀，發(fā)現了中國光伏產業(yè)在其發(fā)展中存在一些障礙性問題，如產業(yè)發(fā)展高度對外依賴、國家長遠規(guī)劃受到對產業(yè)現狀認識不統一的阻礙。也有學者把波特鉆石模型作為出發(fā)點，認為中國光伏產業(yè)應該從技術創(chuàng)新、企業(yè)戰(zhàn)略等方面提升光伏產業(yè)國際競爭力。

有些學者對引發(fā)中國光伏產業(yè)發(fā)展中出現問題的影響因素進行了研究。其中一些學者認為領先技術的缺乏和經濟競爭力不足是困擾中國光伏產業(yè)發(fā)展的主要障礙。也有學者在分析了國際與中國光伏產業(yè)發(fā)展趨勢的基礎上，認為中國光伏產業(yè)發(fā)展面臨困境是因為對抵擋技術過度投資、發(fā)展模式缺乏價值鏈兩端。也有學者從國際競爭力角度研究中國光伏產業(yè)發(fā)展現狀。

綜上，鮮有文章從產業(yè)安全角度剖析中國光伏產業(yè)發(fā)展狀況，本文從產業(yè)安全的因素來剖析中國光伏產業(yè)安全面臨的問題。

二、中國光伏產業(yè)安全面臨的問題

在產業(yè)經濟學理論框架下，產業(yè)安全包括產業(yè)組織安全、產業(yè)結構安全、產業(yè)布局安全和產業(yè)政策安全。而從生產要素角度可以將產業(yè)安全劃分為資源安全、技術安全、人口安全和市場安全。由于與光伏產業(yè)密切相關的有資源、技術和市場三個方面，人口對其影響甚微，所以文章從資源安全、技術安全和市場安全三個方面對中國光伏產業(yè)進行分析。

1.資源安全

光伏產業(yè)鏈由硅料、硅片、電池片、電池組件和應用系統五大環(huán)節(jié)構成。硅料的生產是后續(xù)環(huán)節(jié)能夠繼續(xù)的基礎，同時也是光伏產業(yè)鏈上最重要的環(huán)節(jié)之一。由于多晶硅電池一直居于光伏市場的主導地位，在2007年，其市場份額超過了90%。但是用于制造多晶硅電池的原料需要復雜的技術、大規(guī)模投資和長周期建設的支持，導致其發(fā)展速度緩慢，落后于整個光伏市場的發(fā)展水平，這導致了硅材料緊缺的態(tài)勢，而中國要面對的是更加嚴重的硅材料緊缺問題。自2004年到2007年，中國硅材料缺口一直在90%左右，有時甚至超過了90%。硅材料的缺乏幾乎成為整個光伏產業(yè)發(fā)展的瓶頸，不但阻礙了增加多晶硅電池產量的步伐，而且制約了整個光伏產業(yè)鏈的有序發(fā)展。這是因為生產硅材料環(huán)節(jié)薄弱，導致出現光伏產業(yè)鏈上游小、下游大的局面，即生產鏈上游比下游薄弱的狀態(tài)，上游和下游生產能力不匹配，會影響到整個產業(yè)的發(fā)展步伐。

2.技術安全

光伏產業(yè)要求硅材料純度達到99.9999%以上，但是這對生產硅材料的技術要求很高。而中國主要向市場提供耗能高的粗硅（純度在99.9%以下），以低價出口到國際市場，有外國企業(yè)提純后在轉銷中國，加工成可以直接用于光伏發(fā)電的電池組件，其中超過98%又被出口國外。由此可以看出，生產高純度的硅材料技術被外國企業(yè)所掌握，使得中國光伏產業(yè)發(fā)展受阻，導致中國光伏產業(yè)那以實現向市場提供低成本純度高的硅材料的戰(zhàn)略目標。而該項技術主要由美國、意大利和日本等國所掌握，這些國家以技術壟斷取得高額利潤。中國光伏產業(yè)一直未能掌握核心技術，有關技術的發(fā)展也多以跟蹤模仿為主，難以突破現有生產技術，從而導致國多數光伏企業(yè)將生產集中在太陽能電池和組件環(huán)節(jié)，而該環(huán)節(jié)位于光伏產業(yè)鏈尾端，幾乎趨于完全競爭。光伏產業(yè)發(fā)展的好與壞取決于是否擁有先進的技術，企業(yè)產品要想形成市場競爭力，那么企業(yè)要具有技術研發(fā)以及創(chuàng)新能力。

3.市場安全

中國光伏產業(yè)是一種典型的“兩頭在外”發(fā)展模式，不僅生產光伏產品使用的原材料絕大部分來自于從國外進口，而且對光伏電池組件的市場需求幾乎全部來自國外市場，從這可以看出，中國光伏產業(yè)的主要面向的是國外市場，而且?guī)缀跬耆蕾囉趪馐袌?，這使得中國光伏產業(yè)抗擊國外政策以及國際金融等影響因素的能力弱化。2011 年 11 月，美國商務部宣布對中國輸美光伏電池展開“雙反”調查。2012 年9 月初，歐盟宣布對中國光伏產品進行“反傾銷”調查；9 月下旬，歐洲光伏產業(yè)聯盟向歐盟委員會提起針對中國光伏企業(yè)的“反補貼”訴訟。自“雙反”調查事件以來，中國光伏產業(yè)生存面臨危機，一些小規(guī)模、不具有生產成本優(yōu)勢的企業(yè)面臨著倒閉風險。這是中歐之間最大的貿易糾紛，也是全球涉案金額最大的貿易爭端。這些將對中國的光伏企業(yè)造成巨大的困難，若提高征收關稅，那么中國的光伏企業(yè)的市場將大面積萎縮，諸多企業(yè)將面臨破產。由于中國光伏產品生產成本高昂、還未形成完善的營銷渠道，國內現有光伏產業(yè)市場極小，而且不穩(wěn)定。

三、小結

綜上，中國光伏產業(yè)安全面臨著資源、技術和市場的威脅，要想該產業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，可以從資源、技術和市場三個方面來考慮提升其競爭力。（作者單位：河北經貿大學）

參考文獻：

[1]宇文旭.光伏產業(yè)發(fā)展概況與產業(yè)結構分析[J].山西能源與節(jié)能，2009（3）.

第4篇：產業(yè)鏈調查范文

關鍵詞：高職；產業(yè)鏈；專業(yè)群；工程造價

一、引言

近幾年，按照國家《教育改革與發(fā)展中長期戰(zhàn)略規(guī)劃》的要求，職業(yè)教育必須為區(qū)域產業(yè)發(fā)展和轉型升級服務。目前，全國各地在區(qū)域經濟發(fā)展過程中凸顯以產業(yè)轉型升級為特征的產業(yè)集聚效應和規(guī)模效應。實踐證明，職業(yè)教育改革與發(fā)展必須與區(qū)域經濟耦合，與產業(yè)發(fā)展同步，產業(yè)轉型升級必然帶動職業(yè)教育由粗放型向集約型轉型，專業(yè)布局與調整應與產業(yè)布局相對應，產業(yè)鏈應與職業(yè)教育鏈相融合。在此基礎上構建體現終身教育的職業(yè)教育體系。以天津市為例，近幾年，在市委市政府的領導下，以先進制造、服務、綠色低碳環(huán)保產業(yè)為代表的新型產業(yè)不斷出現，大飛機、直升機、大火箭、新能源等大項目、好項目帶動區(qū)域產業(yè)不斷走向大型化、集成化、高端化。在基本建設和城市建設方面，新材料、新工藝、新技術、新設備不斷出現，從而使建筑——這一傳統產業(yè)得到了根本改造和提升。傳統產業(yè)的改造與提升是與全程產業(yè)鏈為基礎的，按照專業(yè)化社會分工的原則，通過產業(yè)集聚發(fā)揮規(guī)模經濟、范圍經濟、速度經濟和網絡經濟效益。作為為產業(yè)發(fā)展和轉型升級服務的現代高職教育體系，在產業(yè)實現全程產業(yè)鏈的背景下，專業(yè)設置不應完全按照計劃經濟體制下的專業(yè)大類，專業(yè)布局也應與區(qū)域經濟發(fā)展和產業(yè)轉型升級高度吻合，對此按照全程產業(yè)鏈的要求應當打造相應的職業(yè)教育類。在“兩鏈”對接的原則下，按照產業(yè)鏈的節(jié)點，構建專業(yè)群將是高職專業(yè)建設與提升的趨勢。

為解決此類問題，相關學者進行了大量研究和實踐，提出了通過專業(yè)群建設，改變專業(yè)設置的盲目性，為高職專業(yè)設置和調整，及發(fā)揮資源聚集優(yōu)勢提供一種新思路。研究發(fā)現，當前對專業(yè)群研究主要集中在專業(yè)群概念、專業(yè)群的意義、專業(yè)群構建的原則和方法上，以及專業(yè)群建設內容等方面，還未深入對某一專業(yè)群建設提出具體指導意見。本文通過對建筑業(yè)產業(yè)鏈的分析，提出與建筑業(yè)產業(yè)鏈上某個節(jié)點對應的專業(yè)群建設思路，并以工程造價專業(yè)為例進行了闡述。

二、高職專業(yè)群的形成機理分析

高職專業(yè)群是指建立在一個公共技術平臺，多個專業(yè)方向基礎上的，具有共同的專業(yè)技術基礎課程和基本技術能力(技能)要求，并能涵蓋某一技術或服務領域的若干個專業(yè)(方向)的一個集合[1]。通過研究可以發(fā)現高職院校專業(yè)群的形成具有內在的必然性和規(guī)律性。一般而言，高職院校的專業(yè)群一方面要反映產業(yè)鏈上各節(jié)點的規(guī)模和順序，另一方面要體現產業(yè)變遷的最新要求，同時還要適應產業(yè)內在運行機制的機理。

首先，合理設置專業(yè)群。通常，傳統產業(yè)鏈的環(huán)節(jié)眾多而且伴隨產業(yè)結構轉型升級而變化，而一個高職院校的專業(yè)群不可能覆蓋整個產業(yè)鏈的全部環(huán)節(jié)。因此，專業(yè)群應與產業(yè)鏈上的哪些“節(jié)點”或“環(huán)節(jié)”相銜接，就成為專業(yè)群構建中的關鍵問題。對此，應當要做好產業(yè)調研，勾畫出清晰的產業(yè)鏈和產業(yè)鏈上的人才及職業(yè)能力需求；同時，應認真分析院校所在的人文環(huán)境、區(qū)域環(huán)境、經濟環(huán)境、辦學基礎條件和師資狀況，明確自身的專業(yè)特色和核心專業(yè)。在上述調研的基礎上，選擇適合的產業(yè)鏈節(jié)點，打造專業(yè)平臺，逐步建立起相應的專業(yè)群，成為院校整體專業(yè)框架的支柱。在專業(yè)群布局上，一定要實事求是，有所為有所不為，做到發(fā)揮優(yōu)勢，突出特色，切忌盲目開發(fā)，為了專業(yè)集群化而集群化[2]。

其次，按照產業(yè)的變化，合理對專業(yè)群進行動態(tài)調整。專業(yè)群建設必須緊跟產業(yè)轉型升級、產業(yè)鏈的變化發(fā)展，按照產業(yè)鏈的變化，及時調整專業(yè)群的結構。專業(yè)群建設是市場需求變化與高職院內在發(fā)展相結合的產物，是高職教育服務經濟發(fā)展的必然需求，產業(yè)的發(fā)展是個動態(tài)過程，產業(yè)鏈會伴隨著技術的發(fā)展，地區(qū)產業(yè)結構的調整，社會需求的變化而處于不斷的延伸或萎縮中。因此，專業(yè)群的結構也要處于不斷的調整過程中，從而使專業(yè)群內部舊的專業(yè)或專業(yè)方向不斷變換，而新的專業(yè)或專業(yè)方向不斷開發(fā)，使院校整體專業(yè)集群結構在動態(tài)中得到改造和拓展延伸，從而使專業(yè)建設與提升符合區(qū)域經濟轉型升級的變化要求，符合產業(yè)鏈對人才需求的變化要求。

在此，在產業(yè)鏈與職業(yè)教育鏈對接基礎上，按照專業(yè)群建設的思路進行專業(yè)定位。按照專業(yè)群形成機理，構建某專業(yè)群勢必追溯到與之對應的產業(yè)鏈，因此，在對產業(yè)鏈進行分析和切割的基礎上，構建與產業(yè)特征需求相吻合的專業(yè)群將是我國高職院校專業(yè)定位和專業(yè)建設與提升的依據。

最后，專業(yè)群建設必須體現校企深度合作。與傳統專業(yè)構建途徑相比，以產業(yè)鏈的狀況作為專業(yè)群布局和調整的參照系，能夠充分體現高職教育與行業(yè)企業(yè)密不可分的特征，因此，專業(yè)群建設對校企合作將會提出更高的要求。高職院校只有積極爭取行業(yè)企業(yè)深度參與，按照行業(yè)標準，在行業(yè)企業(yè)專家指導下，在人才培養(yǎng)方案設計、構建專業(yè)平臺，在專業(yè)群基礎上進行課程開發(fā)，按照職業(yè)教育鏈下專業(yè)群的培養(yǎng)規(guī)格進行知識學習和技能訓練，以及“雙師”型教學團隊建設，才能在科學掌握產業(yè)鏈的發(fā)展態(tài)勢基礎上，保證專業(yè)群設置的科學性、合理性、以及可實施性。

三、工程造價專業(yè)群的構建的必要性分析

第5篇：產業(yè)鏈調查范文

內容摘要：本文首先闡述了農業(yè)產業(yè)鏈內涵及構建規(guī)律，對海峽兩岸農業(yè)產業(yè)鏈構建現狀進行說明，指出其不足之處。本文提出構建海峽兩岸農業(yè)產業(yè)鏈新思路：按區(qū)域資源差異來決定農業(yè)產業(yè)鏈延伸內容；應建立面向全球市場的海峽兩岸農業(yè)產業(yè)鏈；啟動農民專業(yè)合作組織對接推進海峽兩岸農業(yè)產業(yè)鏈構建；整合海峽兩岸農業(yè)信息網。

關鍵詞：海峽兩岸 農業(yè)產業(yè)鏈 價值鏈 組織鏈 信息鏈 物流鏈

隨著國際化進程加快，現代農業(yè)競爭已不再是單個生產環(huán)節(jié)和單獨產品的競爭，更多體現在產業(yè)鏈之間的競爭。農業(yè)產業(yè)鏈的概念及內涵受到越來越多關注，發(fā)展現代中國農業(yè)必須從優(yōu)化產業(yè)鏈進行，以此提高農產品附加值，提高農業(yè)國際競爭力。充分認識農業(yè)產業(yè)鏈構建規(guī)律，培育海峽兩岸特色農業(yè)產業(yè)鏈，對于應對越來越激烈的國際國內市場，深化海峽兩岸農業(yè)合作，發(fā)展兩岸農業(yè)，促進兩岸形成更緊密經貿關系具有重要現實意義。

農業(yè)產業(yè)鏈內涵及構建規(guī)律

（一）農業(yè)產業(yè)鏈內涵

關于產業(yè)鏈的定義，不同學者從不同角度進行闡述，但目前尚無統一定義。馬士華，林勇等（2000）綜合前人研究，給出一個較為全面產業(yè)鏈定義：產業(yè)鏈是圍繞核心企業(yè)，通過對信息流、物流、資金流的控制，從采購原材料開始，制成中間產品及最終產品，最后由銷售網絡把產品送到消費者手中的將供應商、制造商、分銷商、零售商、最終用戶連成一個整體的功能網絡結構模式。結合產業(yè)鏈概念，可將農業(yè)產業(yè)鏈理解為：是指與農業(yè)初級產品生產密切相關的具有關聯關系的產業(yè)群所組成的網絡結構，包括為農業(yè)生產作準備的科研、農資等產前產業(yè)部門，農作物種植、畜禽飼養(yǎng)等產中產業(yè)部門，以農產品為原料的加工業(yè)、儲存、運輸、銷售等產后產業(yè)部門（劉金山，2002）。農業(yè)產業(yè)鏈是具體的不同農產品鏈的集合體，如蔬菜產業(yè)鏈、棉花產業(yè)鏈、果品產業(yè)鏈等的總和，構成了總的農業(yè)產業(yè)鏈（王凱、韓紀琴，2002）。

（二）農業(yè)產業(yè)鏈構建規(guī)律

延伸農業(yè)產業(yè)鏈。農業(yè)產業(yè)鏈延伸是指產業(yè)迂回程度的提高，迂回生產方式的發(fā)展在初始生產要素和最終消費之間加入越來越多的生產工具、半成品、知識的專業(yè)生產部門，使分工細化，交易效率提高（李杰義，2007）。農業(yè)產業(yè)鏈延伸應包括農產品加工環(huán)節(jié)延伸和可拓展環(huán)節(jié)延伸，后者所說可拓展環(huán)節(jié)包括：發(fā)展農業(yè)觀光旅游產業(yè)鏈和生物能源、生物質材料及生物制藥等新興產業(yè)（國風，2006）。

提升農業(yè)產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)附加價值。農業(yè)產業(yè)鏈提升要求科研、農資、農作物種植、畜禽飼養(yǎng)、農產品加工業(yè)、儲存、運輸、銷售等環(huán)節(jié)整體水平提高。目前我國的農業(yè)產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間層次不平衡，特別是在產中環(huán)節(jié)還是以傳統的生產方式為主，種子（種畜）改良較為緩慢，農業(yè)技術進步對農業(yè)產出的貢獻率依然較低，小規(guī)模的產中生產環(huán)節(jié)與大規(guī)模的農業(yè)加工環(huán)節(jié)不相適應，影響和制約了農業(yè)產業(yè)鏈延伸及資源轉換效率。

強化信息鏈管理。優(yōu)化農業(yè)產業(yè)鏈要求加強各環(huán)節(jié)間連接、合作與協調，采取各種方式加強信息在各環(huán)節(jié)之間傳遞，能根據市場需求狀況變換及時調整產品、進行產品形態(tài)轉化，在農業(yè)產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間合理配置生產要素，通過市場機制協調各環(huán)節(jié)配置比例，產生協同效應和信息傳遞效應。

海峽兩岸農業(yè)產業(yè)鏈構建現狀及不足

（一）農業(yè)產業(yè)鏈構建初見成效

海峽兩岸農業(yè)合作已有多年，合作項目也由原來單項引進拓展到貿工農一體化和產業(yè)配套，合作地區(qū)也由福建、上海、廣東和海南等沿海等沿海省份，但近年已逐漸擴展到山東、東北和廣西等內陸地區(qū)，福建省是臺商農業(yè)投資最集中的地區(qū)之一。就臺商農業(yè)投資領域來說，主要包括種植業(yè)、水產及漁業(yè)、畜牧業(yè)、食品飲料及飼料加工、木竹等產業(yè)，初步形成茶葉種植及加工、特色水果種植、花卉培育、水產養(yǎng)殖及加工、出口蔬菜、食用菌類等多條農業(yè)產業(yè)鏈（黃紹臻，2005）。

（二）農業(yè)產業(yè)鏈構建不足之處

價值鏈構建程度不夠。價值鏈是農業(yè)產業(yè)鏈的核心，由基本價值鏈、輔助價值鏈和可拓展價值鏈構成。

第一，基本價值鏈主要包括從事農業(yè)生產、加工、銷售的不同企業(yè)或產業(yè)。以目前臺灣農業(yè)投資企業(yè)來看，大型農業(yè)集團到大陸進行投資相對較少。一方面缺乏相應原材料支撐，另一方面也是因為在大陸投資缺乏完整產業(yè)鏈做基礎。臺灣農業(yè)企業(yè)到大陸投資相配套的上下游企業(yè)并未一起進入。因此，海峽兩岸農業(yè)產業(yè)鏈處在較松散狀態(tài)。

第二，輔助價值鏈不夠完善。包括種源（種子）供給、農業(yè)用設備供給、技術支持等。種源（種子）的獲得是農業(yè)產業(yè)鏈得以運作的基礎，農業(yè)用設備供給決定產業(yè)鏈發(fā)展速度及規(guī)模，技術支持影響農業(yè)產業(yè)鏈運作效率。臺灣地區(qū)注重對全世界范圍內種源（種子）進行挑選及篩選，建立良種資源庫，已實現農業(yè)現代化，強調生物科技開發(fā)與運用，開發(fā)新品種、胚胎移植、復制技術、設施栽培技術，開發(fā)高效率農業(yè)機械化設備、強調自動化與資訊科技。海峽兩岸農業(yè)產業(yè)鏈構建中主要集中在引進優(yōu)良種苗、生產加工設備，更高層次的設施栽培、胚胎移植、復制技術則較少合作。

第三，可拓展價值鏈有較大發(fā)展空間。按以上分析可知發(fā)展農業(yè)休閑旅游產業(yè)鏈和生物能源、生物質材料及生物制藥等新興產業(yè)屬于可拓展價值鏈環(huán)節(jié)。臺灣地區(qū)發(fā)展休閑農業(yè)已有豐富經驗，有觀光農園、市民農園、教育農園、休閑農場、森林游樂、娛樂漁業(yè)、民宿等。大陸觀光休閑農業(yè)發(fā)展正處于起步階段，大陸幅員遼闊，各地均有不同自然生態(tài)及環(huán)境資源，為發(fā)展休閑農業(yè)提供物質基礎，海峽兩岸在農業(yè)休閑旅游方面的合作還較少。

組織鏈構建處于起步階段。臺灣地區(qū)近年大力輔助農業(yè)產銷班的設立，目前已有花卉、蔬菜、水果、特用作物、畜禽及養(yǎng)殖漁業(yè)的21種產品產銷班約七千個。農（漁）會及農業(yè)合作社也是臺灣地區(qū)重要的農民組織。通過這樣一些組織來引導農民生產、提供專門的農業(yè)信息和服務、鏈接市場和農戶、保護農民獲得整條農業(yè)產業(yè)鏈中合法利益，促使產業(yè)鏈間各環(huán)節(jié)連接順暢。

物流鏈構建需提升。大陸物流業(yè)發(fā)展較晚，對于物流服務僅停留在傳統服務領域，而對物流增值服務還未提上物流企業(yè)服務日程，因此，難以為農業(yè)提供原材料到產成品的采購、運輸、倉儲、加工等一整套完善的物流服務。臺灣地區(qū)不斷完善現代物流系統，在大宗蔬果及魚類產地建立現代化集貨中心及冷藏庫，集中處理，規(guī)格化包裝，有效配送農漁產品，并輔導農漁會及農業(yè)合作社設立涵蓋整個臺灣地區(qū)的聯合配銷中心，充分發(fā)揮物流在農業(yè)發(fā)展中的作用。

加強信息鏈構建。在農業(yè)產業(yè)鏈中，信息初始源頭來自市場或消費需求，在獲得有價值市場需求信息后，反饋到農業(yè)產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)并提出相應要求，產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)參與者根據市場規(guī)則加以分工與協作，以盡量少的投入獲得符合市場需求的產品。大陸現階段中，農民獲取相關信息渠道不暢，市場需求信息無法及時有效傳遞到初級產品生產者中，很容易造成供給與需求失衡，不斷出現的某種農產品銷售難其實也是信息流動不暢的一個表現。在政府主導下建立農產品信息網、蔬菜網、茶葉網、花卉網等農業(yè)網絡，但其功能不足，針對性不強，農業(yè)產業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)參與者從中獲取信息并不是很多。

海峽兩岸農業(yè)產業(yè)鏈構建

區(qū)域資源差異決定農業(yè)產業(yè)鏈延伸內容不同。海峽兩岸農業(yè)產業(yè)鏈構建應建立在區(qū)域資源基礎上進行。福建、廣東、海南、云南等與臺灣地區(qū)自然氣候環(huán)境相近地區(qū)應圍繞茶葉、花卉、蔬菜、水產品、食用菌等產品構建有特色的農產品產業(yè)鏈。在經濟較為發(fā)達的上海郊區(qū)、江蘇昆山、揚州等地設立農業(yè)合作實驗區(qū)將臺灣地區(qū)農業(yè)休閑旅游引入，促進海峽兩岸農業(yè)向可拓展價值鏈環(huán)節(jié)發(fā)展。

建立面向全球市場的海峽兩岸農業(yè)產業(yè)鏈。臺商在農業(yè)領域的投資多以農場式經營為主，臺資企業(yè)產品以內銷（大陸）為主，外銷（國際市場）為輔，回銷（臺灣地區(qū)）比例較低。據調查，臺商生產的農漁產品在祖國大陸內銷比例約占2/3，外銷到其他地區(qū)占1/3；食品飲料則大部分內銷，少部分回銷臺灣地區(qū)（6%），外銷較少。其實海峽兩岸農業(yè)合作不應只限于兩岸市場，而應將產業(yè)鏈構建目標轉向世界市場，通過農業(yè)產業(yè)鏈構建將臺灣地區(qū)農業(yè)生產技術、管理模式、物流、信息流及銷售模式移植祖國大陸，擴大大陸農產品出口，使農業(yè)產業(yè)鏈各參與者受益。

啟動農民專業(yè)合作組織對接推進海峽兩岸組織鏈構建。臺灣地區(qū)農業(yè)從選種、生產技術、物流、信息流到產品銷售每一環(huán)節(jié)都有以農（漁）會、專業(yè)合作組織等基層農民組織參與，每一區(qū)域都有一定規(guī)模和組織化的農業(yè)經營機構為其服務，統一面向市場。大陸基層缺乏合作組織，海峽兩岸組織鏈構建則可在兩岸農民專業(yè)合作組織帶動下采取以點帶面，從區(qū)域到全國方式逐步推廣。

整合海峽兩岸農業(yè)信息網。臺灣地區(qū)官方主要有“行政院農委會”定期編制“臺灣農業(yè)統計要覽”公布臺灣地區(qū)各種主要農產品品種、產地、主要消費地批發(fā)價格，臺灣“貿易局”網站定期臺灣地區(qū)農產品對外貿易主要品種、金額、數量及主要進口地、出口地等內容，臺灣地區(qū)“防檢局”頒布有關農產品病蟲害、農產品進出口檢驗指標及標準等事項。大陸方面有關農產品信息的官方網站主要有商務部網站、中國三農信息網、中國進出口檢驗檢疫局、中國海關總署網站、各省市區(qū)等有關政府部門辦的某種農產品網站或是當地農業(yè)信息網有關農產品國內市場需求信息、農作物病蟲害信息、農產品進出口信息等。雙方在農業(yè)信息收集方面各有特色及側重點，在現有農業(yè)合作基礎上進一步整合海峽兩岸農業(yè)信息，為海峽兩岸農業(yè)產業(yè)鏈構建找尋更多機會。

參考文獻：

1.馬士華，林勇等.供應鏈管理[M].機械工業(yè)出版社，2000

2.劉金山.市場協調農業(yè)產業(yè)鏈：一種探索[J].上海經濟研究，2002(3)

3.王凱，韓紀琴.農業(yè)產業(yè)鏈管理初探[J].中國農村經濟，2002(5)

4.李杰義.農業(yè)分工與農業(yè)產業(yè)鏈延伸路徑[J].改革，2007(2)

第6篇：產業(yè)鏈調查范文

關鍵詞：會展產業(yè)鏈；會展人才；培養(yǎng)模式

中圖分類號：F276 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2012）19-0091-03

引言

隨著會展業(yè)分工的深化，會展產業(yè)鏈條逐漸形成并不斷延伸，從會展活動的啟動、執(zhí)行到完成，涉及了策劃、宣傳、裝修、物流、住宿等眾多環(huán)節(jié)。會展產業(yè)的快速發(fā)展不僅決定了會展人才需量的劇增，人才質量、人才層次的要求也大大提高，培養(yǎng)具備扎實的學科知識、多樣化的技術和項目實踐經驗的會展人才隊伍，是政府、高校、企業(yè)所面臨的共同任務。會展產業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)所需人才有較大差異，在具體的培養(yǎng)中，要結合其不同的特性，構建合適的人才培養(yǎng)模式。

一、會展產業(yè)鏈的含義及結構

（一）會展產業(yè)鏈的內涵

產業(yè)鏈是一種或幾種資源通過若干產業(yè)層次不斷向下游產業(yè)轉移，直至到達消費者的路徑。它圍繞某一具體產業(yè)的生產要素流向，將相關產業(yè)按上中下游的供應關系聯系在一起，通過確定各要素的投入產出比值來合理配置資源，以提高產業(yè)和區(qū)域的整體競爭力。產業(yè)鏈中要素構成的多少、鏈條的長短及粗細決定著行業(yè)之間的關系、產業(yè)結構和產業(yè)對其他行業(yè)的依存度和影響力。

根據產業(yè)鏈的相關理論和會展產業(yè)的基本特性，本文采用以下定義來界定會展產業(yè)鏈：圍繞某一主題，以所在區(qū)域的產業(yè)基礎為依托，借助場館等設施，以人流、物流、資金流和信息流相互交融的價值鏈為內核，將會展業(yè)的主體方（招展商、商、場館、參展商、參觀者）和相關方（裝修、廣告、餐飲、運輸、通訊、旅游等行業(yè)）聯合起來所形成的一個推動經濟發(fā)展的產業(yè)關系[1]。

（二）會展產業(yè)鏈的結構

按照會展生產要素的流向及行業(yè)之間的供應關系，會展產業(yè)鏈可以分為上游環(huán)節(jié)、中游環(huán)節(jié)和下游環(huán)節(jié)三個部分，并通過三個環(huán)節(jié)的配合將會展的主體方及相關方的資源有效地整合起來。

會展產業(yè)鏈上游一般指會展活動的發(fā)起者，包括專業(yè)的會議組織者（PCO）、政府、協會、企業(yè)等辦展單位，它們共同的特點是從事會展項目的策劃、開發(fā)及宣傳，具有獨立開發(fā)及運作會展項目的能力，并是會展品牌的擁有者；會展產業(yè)鏈中游指具體負責會展項目的運作、組織和實施者，主要是目的地管理公司（DMC），如各展覽場館。這些企業(yè)組織為會展活動提供相應的場所、設施設備，并組織現場服務，落實會展主辦方的項目方案，處于實施階段；會展產業(yè)鏈下游范圍較廣，是會展活動的支持部門，即直接或間接為PCO、DMC、參展商和觀眾提供服務的部門都是會展產業(yè)鏈的下游企業(yè)，如展臺裝修、物品租賃、商務旅游、媒體廣告、物流、保險等，這些部門為會展業(yè)提供了必要的人才、資金、技術和信息支持。(見圖1)

處于會展產業(yè)鏈上游的企業(yè)擁有關鍵資源和技術，制約著中下游的市場供給與需求；中游是連接上游和下游的橋梁，負責會展活動的實施，是影響整個會展活動效果的關鍵環(huán)節(jié)。下游為會展活動提供了必要的人才和技術支撐，實現會展產業(yè)鏈整體價值。

二、基于產業(yè)鏈條的會展人才供求分析

（一）會展人才需求類型及特點

1.產業(yè)鏈上游

會展產業(yè)鏈上游企業(yè)所需要的人才主要包括會展項目策劃、項目申報及組織宣傳方面的人才。他們大多活動于政府、協會和各類會展公司、廣告策劃公司，其主要職責是開發(fā)新主題，進行會展活動的整體策劃、行業(yè)調查及市場分析、立項審批、項目宣傳、客戶招徠等，通過概念策劃和組織將會展活動的各個環(huán)節(jié)及會展產業(yè)鏈上的各服務企業(yè)有效地銜接起來。對于這類型的人才，必須正確把握展覽市場的需求，熟悉會展活動的運作流程各業(yè)務環(huán)節(jié)，具備獨特的創(chuàng)意能力、文案寫作能力、語言表達能力及較高的外語水平，并且需要一定的市場調研、營銷、商務談判技能及實踐經驗。

2.產業(yè)鏈中游

處在會展產業(yè)鏈中游的人才具體負責會展活動的組織、管理和控制，是會展項目方案的執(zhí)行者，主要包括項目經理、場館管理人員和服務人員。其中項目經理負責承接會展項目并組織相關工作的開展，包括提供場所、安排住宿和餐飲、組織現場服務、處理危機公關等，將主辦方的活動方案一一落實。這類人才需要有豐富的展會（尤其是大型展覽及國際會議）操作經驗，熟悉會展行業(yè)的特點和項目的運作流程；極強的公關能力，善于與主辦方、搭建商、參展商及采購商進行溝通，協調各部門的關系；此外還要求具備較強的業(yè)務開拓能力和抗壓能力。而場館管理人員則對現場管理、控制和危機處理的能力要求較高，必須能夠妥善安排、監(jiān)督現場施工和會務服務。

3.產業(yè)鏈下游

會展產業(yè)下游所涉及的行業(yè)眾多，因而對相應的會展人才需求量最大，是為會展主辦單位、場館、參展商及觀眾提供服務的人員，主要包括：會展展臺的設計和搭建、物流運輸、餐飲住宿、翻譯及律師咨詢、保險、旅游等。他們分屬于各自的行業(yè)，專業(yè)特性強，許多崗位需要較高技術水平，并且需具備一定的會展知識，熟悉會展業(yè)務的經營特點。如會展旅游人才不僅需要有旅游接待的技術和經驗，還需要充分了解會議及參展客戶的消費特點，提供專業(yè)化、個性化的服務。

（二）會展人才供求矛盾及原因

第7篇：產業(yè)鏈調查范文

文化產業(yè)與體育產業(yè)都是一個內涵龐大的概念，特別是文化產業(yè)。這里指的體育文化產業(yè)只是文化在體育產業(yè)中的一個局部體現而已，不是一個廣義的概念。冰雪體育文化產業(yè)是文化產業(yè)與體育產業(yè)的一個復合產業(yè)。目前，作為冰雪體育文化產業(yè)的內涵與外延都還未真正形成，無論是文化產業(yè)還是體育產業(yè)都包含著體育文化產業(yè)的成份，但要進一步明確冰雪體育文化產業(yè)的概念還著實比較困難，下面分別對體育產業(yè)和文化產業(yè)進行概念分析，以期得出對冰雪體育文化產業(yè)的一個相對準確的概念界定。

1．1體育產業(yè)概念的界定

目前，對體育產業(yè)的概念在學術界主要有三種觀點:一是認為體育產業(yè)是指一切與體育運動有關的一切生產經營活動，把體育產業(yè)分為本體產業(yè)、相關產業(yè)和體辦產業(yè);二是將體育產業(yè)劃分為體育用品業(yè)和體育服務業(yè)，體育用品業(yè)包括體育服裝、體育建筑、體育器材、體育場館等。體育服務業(yè)包括體育競賽表演、體育健身服務、體育咨詢、體育培訓、體育信息、體育金融保險等;三是將體育產業(yè)界定為體育服務業(yè)，主要分為體育健身娛樂、競賽表演、咨詢培訓、體育中介等。普遍意義上來說，一般對體育產業(yè)的定義采取的是第二種，即以實體形式將體育產業(yè)進行細分。

1．2冰雪體育文化產業(yè)鏈的內涵

體育文化概念可大可小，總體來說，體育文化指的是體育運動本身所涵蓋的、圍繞體育運動所形成的一切物質文明和精神文明的總和。冰雪體育文化產業(yè)鏈不同于傳統冰雪文化產業(yè)，冰雪文化產業(yè)是以冰雕雪雕為主體的自然生態(tài)景觀的文化傳播與開發(fā)，是冰雪藝術與民俗文化結合的產物;冰雪體育文化產業(yè)鏈主要是以冰雪體育運動為載體的文化傳播與推廣，是冰雪文化與體育文化相結合的產物。冰雪體育文化產業(yè)鏈也可稱為冬季體育文化產業(yè)鏈，目前尚未有一個準確定義和說法，而且冰雪體育文化產業(yè)鏈究竟是體育產業(yè)的范疇還是文化產業(yè)的范疇事實上也一直存在著爭議。通過對相關概念的分析與比對認為，冰雪體育文化產業(yè)鏈是一個融合體育產業(yè)、文化產業(yè)、文化產業(yè)鏈等內容的復合概念，參照體育產業(yè)、文化產業(yè)、文化產業(yè)鏈的定義及內涵后，在這里可以對冰雪體育文化產業(yè)鏈下一個定義:冰雪體育文化產業(yè)鏈是在擁有冰雪項目和冰雪文化區(qū)域內，以冰雪文化產業(yè)中具有競爭力的企業(yè)為鏈核，與相關產業(yè)的企業(yè)以產品、技術、資本等為紐帶結成的一種具有價值增值功能的戰(zhàn)略關系鏈，它主要指的是冰雪文化制造與傳播的整體過程，包括文化價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈。具體包括賽事文化、制造業(yè)文化、新聞傳播文化、休閑娛樂文化、網絡文化、旅游文化、廣告及會展文化、教育行業(yè)文化等。根據國外冰雪體育強國發(fā)展經驗和結合國內冰雪體育文化研究現狀分析得出，目前，我國的冰雪體育文化產業(yè)鏈是以冰雪體育休閑旅游業(yè)和冰雪體育競賽表演業(yè)文化為主導的產業(yè)，特別是精品賽事文化，只有帶動體育制造業(yè)文化、新聞傳播文化、休閑娛樂文化、教育行業(yè)文化、廣告及會展文化等“產業(yè)”文化，擁有較多的國際精品冰雪賽事，才能真正帶動冰雪體育文化的整體發(fā)展。

2結果與分析

2．1我國冰雪體育文化產業(yè)鏈尚未完全建立

在走訪調查中發(fā)現，大多數調查對象對于我國冰雪體育文化產業(yè)鏈的提法有一定爭議，本文認為，冰雪體育文化產業(yè)鏈是圍繞冰雪體育運動展開的，由冰雪賽事文化、旅游文化、宣傳與傳播文化、教育文化等多方面組成的產業(yè)聯合體，而且在實際調研過程中，作為產業(yè)鏈條的部分企業(yè)的作用尚未真正發(fā)揮，我國冰雪體育文化產業(yè)鏈尚未完全建立，其突出表現就是還沒有形成優(yōu)質的主導產業(yè)。作為產業(yè)鏈整合的前提就是存在一家具有核心技術或者掌握著下游企業(yè)所必需的生產原料和技術的企業(yè)，但就目前情況來看，冰雪體育文化產業(yè)鏈中還沒有該類企業(yè)，目前冰雪體育文化產業(yè)鏈以冰雪旅游文化和賽事文化為主導產業(yè)，而旅游和賽事文化均由各省市旅游局和體育管理部門統一主抓管理，作為產業(yè)上游的研發(fā)產業(yè)，主要是跟賽事和旅游有關的服飾、用品等，中游產業(yè)主要是現有的旅游和賽事等，下游主要是配套的各類衍生服務和附加值產品等，支撐產業(yè)的競爭力和發(fā)展條件都有所欠缺，產業(yè)雖有一定關聯性，但產業(yè)核心價值不足。

2．2我國冰雪體育文化產業(yè)鏈主導產業(yè)缺乏核心競爭力

2．2．1冰雪旅游文化產品影響力欠缺目前，我國的冰雪旅游文化活動主要由國家和地方旅游部門主辦，既有傳統旅游景觀文化，也有現代以冰雪為主題的賽事文化等，主要集中在東北三省、北京、河北等地。東北三省是我國冰雪體育文化發(fā)展的主要省份，每年東北三省都會定期舉辦多個以冰雪為主題的旅游文化節(jié)慶活動，其中國際級6項，國家級5項，其中最富盛名的是黑龍江國際滑雪節(jié)、哈爾濱國際冰雪節(jié)和瓦薩國際滑雪節(jié)等。文化節(jié)慶形式上主要以冰雪旅游景點景觀觀賞和運動參與為主，內容涉及運動參與、經貿洽談、賽事、節(jié)慶商品經營等。但由于節(jié)慶的知名度和特色產品不夠，該類冰雪文化節(jié)慶的影響力還稍顯不足。同比加拿大的冰雪節(jié)慶，除了擁有更多的精品滑雪體驗以外，還有攀冰、冰上垂釣、越野滑雪、極光觀賞、彩燈節(jié)、圣誕老人大游行等活動，加拿大的冰雪節(jié)慶將滑雪、藝術、音樂、文化融于一體，既特色鮮明，又驚險刺激，吸引了越來越多人的參與。

2．2．2缺乏精品賽事和明星球員可以看出，2014－2015賽事中我國共主辦或承辦國內賽事38項，國際賽事10項，其中冰上賽事25項，雪上項目23項。從賽事組織和參與的程度上來看，我國承辦的冰雪體育賽事在數量上并不多，主要集中在短道速滑、速度滑冰、單板滑雪、越野滑雪、冰球等比賽上，舉辦賽事的層次與北歐等冰雪強國還有差距，雖然我國也舉辦過一些冬季世錦賽和大獎賽等賽事，但是舉辦的頻率較低，這與我國冬季運動項目的發(fā)展程度和國家冰雪傳統有很大關系，而且目前我國國內的冰雪賽事的門票銷售形式主要以贈票和團體購票為主。長期以來，受到我國冬季體育運動項目的普及率及影響力的制約，冬季體育賽事所能吸引人們關注度有限，直接導致其在門票、轉播權等方面不具備盈利的優(yōu)勢條件。賽事組織者、投資者的目光更多的集中于某一項目所能獲得的既得利益，而忽略了冬季運動項目所蘊含的巨大的潛在商業(yè)力量。

2．3冰雪體育賽事宣傳與推廣力度不夠，影響力欠缺

在我國冰雪體育競賽表演市場中，缺少有競爭能力和開發(fā)實力的體育中介公司，這嚴重制約了冰雪體育競賽表演市場的開發(fā)。由于沒有與其他部門如電視媒體等進行溝通的專業(yè)機構，給賽事的宣傳與推廣造成很大的難度。與國外冰雪賽季期間賽事宣傳收取的高達千億元的轉播費用相比，雖然近幾年冰雪賽事的轉播率逐年提高，但是由于我國承辦的賽事級別和群眾接受范圍的限制，電視轉播收入與其他職業(yè)化程度較高的項目相比，收入較低。同時，由于受到我國體育賽事資源長期被計劃管理的影響，封閉保守、脫離市場、盲目的計劃經濟思想還制約著我國的賽事管理。事實上，部分的賽事組織者在賽事的商業(yè)開發(fā)中，不愿與專業(yè)賽事運營團隊合作，更不愿由其制定詳細的賽事包裝推廣計劃。賽事組織者們常常需要自己找贊助或等贊助，進行銷售與推廣，而作為賽事組織者本身，缺乏相關的專業(yè)知識，很難對賽事進行全面的營銷，這種行為不但使賽事商業(yè)價值得不到實現，同時又造成了精品賽事資源浪費。據CSM數據顯示，2014索契冬奧會開幕式期間，在CCTV－1/5新聞頻道直播的33個中心城市收視率為1．25%，收視份額占該時段總量的22．8%;全國網總收視率為0．54%，較前一天增幅80%。體育作為電視轉播的類別之一，在中央臺的轉播比重處于中等位置，但是在省級上星頻道及市級頻道中，卻處于較弱地位，在省級上星頻道中，體育的播出比重僅占總轉播時段的0．83%，與電視劇占整個轉播時段的15．57%、新聞時事占時段比重的12．38%、專欄節(jié)目占時段比重的18．44%等相比有較大差距。雖然經過電視轉播，贊助商品牌影響力得到了一定程度的擴大，但與夏季項目相比，冬季項目電視轉播在影響力數字方面還是有較大差異，造成大部分品牌在贊助冬季體育賽事時頻率不高。

2．4冬季文化教育重視程度不夠，基礎教育欠缺

第8篇：產業(yè)鏈調查范文

2001年12月，中國加入WTO。入世之初，中國政府承諾將過去每年進口10部大片的數量提高到20部。好萊塢電影的進入給中國電影市場帶來了鯰魚效應，不僅讓中國電影的創(chuàng)作轉型，同時也改變了中國電影的生態(tài)系統，讓中國電影的生態(tài)系統層次更加多元化，生物更加多樣化。中國電影在與好萊塢的競爭中逐漸摸索出了一套應對之道，完善了自己的生態(tài)系統，類型、電影營銷手法、創(chuàng)作主體、投資主體多元化以及產業(yè)鏈的搭建也日趨完整。不僅前產業(yè)鏈的投融資渠道日益多元化，編劇、制作、發(fā)行、放映逐漸形成一體化，后產業(yè)鏈的開發(fā)也從無到有，從少到多，屬于我們自己的電影后產品正逐步涌現，電影生態(tài)系統正逐漸走向良性循環(huán)。

一、中國電影生態(tài)系統

2012年11月，黨的十提出了“大力推進生態(tài)文明建設”的戰(zhàn)略決策，從10個方面描繪了生態(tài)文明建設的宏偉藍圖。作為生態(tài)文明建設的重要組成部分，中國電影的生態(tài)系統建設也在逐步地進行中。

生態(tài)系統由英國生態(tài)學家Tansley于1935年首先提出，指在一定的空間內生物成分和非生物成分通過物質循環(huán)和能量流動相互作用、相互依存而構成的一個生態(tài)學功能單位。它把生物及其非生物環(huán)境看成是互相影響、彼此依存的統一整體。生態(tài)系統的主要組成部分包括非生物環(huán)境、生產者、消費者、分解者。[1]

生態(tài)系統具有顯著的兩個主要特征：內部具有自我調節(jié)能力；其結構越復雜，物種數越多，自我調節(jié)能力越強。生態(tài)系統是一個動態(tài)系統，要經歷一個從簡單到復雜、從不成熟到成熟的發(fā)育過程。這兩個特征在中國目前的電影市場表現得尤為明顯。中國電影市場已進入以電影編劇、制作、發(fā)行、放映為依托，輻射前端的投融資和后端的后產品開發(fā)的整合營銷階段，電影生態(tài)系統中的物種越來越豐富，結構也越來越復雜，正處在從不成熟到成熟的過程中。在中國電影的生態(tài)系統中，既有處于生態(tài)系統頂端的觀眾，也有為前端投融資環(huán)節(jié)服務的基金、銀行、上市公司、政府、廣告主、制片公司，還有在編劇、制作、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)付出的創(chuàng)作者、電影企業(yè)、發(fā)行公司、院線，既有圍繞后產業(yè)鏈的若干生產企業(yè)和渠道推廣商，也有為了保障電影產業(yè)發(fā)展而出臺各種政策的政府機構及為電影產業(yè)發(fā)展提供智力支持的科研院所、市場調查公司等。

電影生態(tài)系統循環(huán)模型

二、中國電影后產業(yè)鏈存在的問題

“從經濟學的角度，產業(yè)鏈是指一種產品的‘生產―流通―消費’全過程所涉及的各個相關環(huán)節(jié)和組織載體構成的一個網絡狀結構。它是一個產業(yè)成長發(fā)展的必然產物，是隨著該產業(yè)的形成而自然形成的，并將隨著該產業(yè)的消亡而自動消失?！盵2]電影后產業(yè)鏈就是電影制作、發(fā)行、放映之外的一切下游鏈條，包括電影海報、音像制品、各類玩具、郵票、紀念品、電子游戲、服裝、VCD版權、家庭錄影帶、主題公園、電影城等與電影有關的產品。在一些電影產業(yè)比較發(fā)達的國家里，電影運作大都是從策劃、制作、宣傳、發(fā)行直到對電影后產品的開發(fā)等一條龍式展開的，票房一般只占一部電影全部收入的20%～30%，其余則來自電影的后產業(yè)鏈。

從2002年《英雄》試水電影后產品以來，中國電影制作行業(yè)已經具備一定的開發(fā)意識，政府也多方位地鼓勵中國電影進行多元化的經營，理論者和研究人員最近這些年也一直在呼吁要加強電影后產品的開發(fā)。但是因為各種原因的制約，中國電影后產品始終處在雷聲大，雨點小的尷尬境地。下文，我們就主要來分析一下中國電影生態(tài)系統中電影產業(yè)鏈存在的各種問題。非生物環(huán)境、生產者、消費者、分解者這四者共同組成了一個完善的生態(tài)系統，四者缺一不可。用這樣的生態(tài)標準來衡量中國電影后產業(yè)鏈，我們可以看到其中的每一部分都存在很多的問題。

首先，我們看一看政策這個非生物環(huán)境。2003年，國家廣電總局副局長趙實就在全國電影工作會議上明確指出，多層次開發(fā)貼片廣告等后產品市場是實施市場戰(zhàn)略的主要任務和措施之一。在2004年初廣電總局頒發(fā)的《關于加快電影產業(yè)發(fā)展的若干意見》中明確指出：要建立電影產品的多元盈利模式。2005年7月13日，國家廣電總局、文化部和美國電影協會在北京共同簽署了《關于激勵中美電影版權保護協作機制的備忘錄》。2005年，電影版權保護協會成立，并發(fā)表了《保護電影版權宣言》。上述這些舉措都在印證政府保護和發(fā)展大電影產業(yè)以及電影后產品的決心，但是從實施效果上來看，由于政策細節(jié)的不完善以及打擊力度不夠，導致版權保護在中國的執(zhí)行情況不盡如人意。這從根本上動搖了中國電影后產業(yè)的發(fā)展根基，因為電影后產品的來源就是電影的獨特故事內容和電影中的人物、場景等創(chuàng)意。如果離開了版權保護，電影后產品就是一句空話?！爸萍s中國電影后產品的一個重要因素是盜版橫行，不僅壓縮了正版產品的盈利空間，還侵占了大量的市場份額?！薄妒?3天》后產品開發(fā)和推廣負責人徐靜蕾這樣說。[3]

從生產者角度來看，雖然隨著電影后產品市場的培育和發(fā)展，一些生產者已經具備初步的后產品開發(fā)意識，但是絕大多數生產者的開發(fā)觀念仍舊淡薄。在逐利的本性支配下，很多生產者只顧眼前利益，通過過度營銷來把消費者忽悠到電影院，至于電影放映之后的其他事宜一概不管。這樣就導致目前很多國產電影以商業(yè)噱頭而不是電影內容來吸引觀眾，短期效果可能會比較理想，但是從長遠看傷害了消費者感情，消磨了消費者熱情，電影后產品的開發(fā)更無從談起。比如《小時代》《富春山居圖》《不二神探》等電影都有這樣的趨勢。另外，很多國產電影后產品的品種和設計明顯偏少，開發(fā)范圍非常狹窄，生產周期普遍滯后，導致出現電影大賣，消費者想購買后產品卻買不到的情況，如《讓子彈飛》。國外后產品非常成功的電影還有一個顯著的特點，那就是大多數以系列片形式存在，比如《哈利?波特》《蜘蛛俠》《變形金剛》等。中國的電影大多只是拍一部就結束，沒有想過怎么把它系列化并營造一種品牌效應。

從消費者來看，消費觀念淡薄和法制意識淡薄也是目前中國電影觀眾的普遍狀態(tài)。在美國，電影后產品的消費人群涉及全民，范圍非常廣。在我國，購買電影后產品的人群主要是青少年和部分白領，人群數量比較狹窄。造成這個現象最主要的原因就是中國電影后產品的消費觀念還沒有樹立起來，即使有消費的觀念，也傾向于購買更便宜的盜版。在一項關于電影后產品消費的市場調查中，75%的被調查者曾經進行過后產品的消費，但過半數是在街邊小商販和網上進行。[4]由于中國電影觀眾尚未形成購買習慣，因而很多電影后產品的銷售量都不大，如此一來，產品生產成本也會偏高，打消了觀眾購買電影后產品的積極性。而電影《喜羊羊和灰太狼》系列在2010年其正版后產品銷售額突破了億元，而且后產品涉及了食品、服裝、玩具、文具等十幾個領域。[5]這個事例從另一方面說明了只要電影內容能為觀眾喜愛，后產品制作精良，還是有很多消費者愿意買單消費電影后產品的。

從分解者來看，他們與創(chuàng)作脫節(jié)的現象也尤為明顯。在好萊塢，電影后產品生產商、推廣商等人在創(chuàng)意階段就會介入電影，并會根據產品周期、生產特點等對電影中的場景、人物性格設計、人物造型等對電影的故事、造型等提出自己的建議。如此一來，前端和后端的對接保證了故事和后產品的統一，也在很大程度上減少了市場推廣的費用。而中國的后產品商基本上都是小規(guī)模經營，缺乏一定的市場話語權，所以往往也無法介入電影的創(chuàng)意，而國內大的電影公司、電影院和其他一些玩具商等大的經營者都沒有介入這個市場。2008年，中影成立全資子公司――中國電影集團公司后電影開發(fā)公司，專門研發(fā)統籌電影后產品?！豆?波特與密室》引進中國時，中影公司引入了全套哈利?波特相關產品，一共有109種。這也是國內首次在引進大片時將系列后產品放入制作、發(fā)行分賬的盤子里。當時中影還舉辦過一次針對各院線的相關后產品展銷會，但是各院線訂購并不踴躍。[6]這說明中國后電影開發(fā)的從業(yè)者沒有把準市場脈搏，缺乏分析市場和消費者的能力。

三、好萊塢電影后產業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略

好萊塢電影生態(tài)系統一開始也是不完善的。20世紀30年代出現的大制片廠制度和明星制度開啟了好萊塢的黃金時代，但是那時的好萊塢電影基本上也是依賴票房生存，這種狀況延續(xù)到了20世紀50年代。（參照下表）直到迪斯尼公司發(fā)明了權利金并依靠后產品大量獲利后，好萊塢電影的盈利模式才慢慢地變成今天為大家所熟知的“二八定律”。

好萊塢電影營銷收益構成[7]

年份 票房 后產品

1950 90% 10%

1990 30% 70%

2008 17.2% 72.8%

我們可以以中國觀眾非常熟悉的迪斯尼公司為例來說明好萊塢對電影后產品的全方位開發(fā)和經營。根據沃爾特迪斯尼公司前事業(yè)發(fā)展部總監(jiān)利恩?霍亞的總結，迪斯尼依靠后產品獲利的途徑并不復雜――先通過電影、電視傳播動畫形象；再把影視內容拓展為玩具、圖書、服裝、鞋帽、文具、食品，甚至是主題樂園等后產品；最后通過影視作品、授權消費品以及主題樂園等不同平臺，帶給消費者不同體驗，實現輪次收入。[8]從迪斯尼出品的幾部電影中我們可以看出迪斯尼對于后產業(yè)鏈運作的嫻熟。《賽車總動員》內從主角麥昆到“路人”角色多達217個，最終消費品部確定其中10個重要且有個性化的角色進行商品生產。到了《汽車總動員》時，除玩具汽車外，迪斯尼開發(fā)出六大類280種以上的電影產品。據《紐約每日新聞報》估算，光是《汽車總動員》上映后的兩周時間里，《汽車總動員》電影商品的銷售額就達到了6億美元。到了11月，這個數字又突破了10億美元，而這還只是北美的數字。[9]

迪斯尼在電影后產品這個領域的成功啟發(fā)了好萊塢其他電影，于是相當數量的電影開始在電影后產業(yè)鏈的開發(fā)上投入了大量的精力。1983年在東京玩具展上，美國孩之寶玩具公司與日本特佳麗公司聯姻，推出了變形金剛玩具。玩具推出后的第二年正式推出了《變形金剛》動畫片的第一集。20多年以來，變形金剛的玩具已經風靡全球，好萊塢的派拉蒙公司才推出了邁克爾?貝執(zhí)導的電影《變形金剛》。電影的上映使變形金剛玩具再度火爆，電影和玩具在《變形金剛》這里已經融為一體，究竟誰是誰的后產品已經不重要了。

21世紀后，系列電影熱映，《蜘蛛俠》《哈利?波特》等系列電影的問世標志著好萊塢在電影后產品的開發(fā)和利用上已經達到爐火純青的地步，再次引領了世界電影產業(yè)的發(fā)展?！豆?波特》后產品開發(fā)由圖書開始，逐步延伸至電影、DVD、唱片、游戲、廣告及成千上萬種特許經營商品和主題公園、主題旅游，形成了一個龐大的產業(yè)鏈，并且不斷擴展、豐富，吸引了大量的青少年哈迷，擁有巨大且穩(wěn)定的消費群體。由漫畫書改編的系列電影《蜘蛛俠》《超人》以及由電子游戲衍生出來的電影系列《古墓麗影》《生化危機》以及《玩具總動員》《汽車總動員》系列都在后產品的開發(fā)上不遺余力，通過不同的途徑和方式把電影這個火車頭的效應發(fā)揮到最大。

從這我們可以看出，好萊塢在電影后產品的開發(fā)上一直秉承著“內容先行，渠道為王”的理念，把單一的電影產業(yè)打造成連通其他產業(yè)的橋梁和紐帶，使之成為國民經濟的支柱產業(yè)，以它的輻射力成就了美國的文化軟實力。在中國經濟飛速發(fā)展的今天，中國文化軟實力的打造也需要中國電影構建一個完整的后產業(yè)鏈，使中國電影生態(tài)朝著良性、有活力的道路上邁進。

四、中國電影后產業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略

市場生物鏈的打造，可以根據環(huán)境的變化，不斷優(yōu)化生物鏈的各個環(huán)節(jié)，使其進入良性的循環(huán)，形成各方共存共榮的局面。平衡一旦被打破，就要進行新的組合。電影產業(yè)鏈需要各環(huán)節(jié)共同發(fā)展，否則會產生“木桶效應”，最短的“木板”決定了產業(yè)的整體水平。在中國電影目前的發(fā)展狀況中，后產業(yè)正是屬于這樣的短板。要解決“木桶效應”，當務之急就是讓電影產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)同時達到一個基點，這樣中國內地電影產業(yè)才能進入高度發(fā)展期。對于中國電影后產業(yè)鏈來講，在日漸成熟完善的中國電影市場中，只有政府、生產者、消費者、分解者四部分集體發(fā)力，才能讓中國電影產業(yè)處在一個良性發(fā)展的快速通道。

（一）政府

Norbert Morawet Z等指出，擴大融資和政策支持有利于提高一國電影產業(yè)競爭力。與美國、日本、韓國、印度等其他國家一樣，政策環(huán)境也是保障中國內地電影產業(yè)良性發(fā)展的重要因素。在過去，由于負載了巨大的政治訴求和社會影響力，所以中國的電影承擔著巨大的政策風險。為了化解這種風險，中國電影就把自身局限起來，電影的商業(yè)訴求被完全忽略。2003～2005年，中國內地電影產業(yè)的發(fā)展得益于相對明晰的電影產業(yè)化發(fā)展環(huán)境和相對寬松的電影產業(yè)準入制度，大量的文件和法律在這個階段出臺，保證了電影產業(yè)發(fā)展所需的政治、經濟、文化等外部環(huán)境。

國家廣電總局電影管理局副局長喇培康在2012年曾表示，2012年政府將加大推進電影后產品開發(fā)及授權業(yè)務的力度，實現電影版權的價值最大化。喇培康強調，未來我們要兼顧規(guī)模擴大和結構優(yōu)化，加快實現票房“一柱擎天”的畸形結構向全產業(yè)鏈協調發(fā)展的轉型，培育健全的電影產業(yè)結構，包括家庭娛樂市場，網絡、手機播映市場，后產品領域授權業(yè)務等在內的各條產業(yè)鏈延伸領域都亟須加快創(chuàng)新步伐和推進力度。喇培康稱，2012年國家廣電總局將配合有關執(zhí)法部門嚴厲打擊盜版行為，從源頭查起，對影片制作、發(fā)行、放映流程中可能產生盜版行為的環(huán)節(jié)進行嚴密監(jiān)控，切實有效地控制盜版。[10]喇培康的講話顯示政府已經日益認識到電影版權保護的緊迫性和電影后產品在電影產業(yè)中的重要性，這個信號猶如強心針，一定能對未來中國電影后產業(yè)鏈的發(fā)展發(fā)揮重大作用。

（二）電影制作企業(yè)

首都電影院曾對影迷在電影后產品消費方面進行過調查，調查后發(fā)現，電影后產品并非會隨著影片下線而降低銷售量，一些經典的電影作品因為擁有固定的影迷，其后產品能夠形成持續(xù)性消費。[11]這也是好萊塢電影后產品能夠持續(xù)不斷刺激全世界觀眾消費欲望的最主要原因。當然，我們也看到并非所有好萊塢電影都適合開發(fā)后產品，影片的類型、題材往往決定著是否能夠開發(fā)后產品。即便是在美國、日本等后產品開發(fā)體系比較成熟的國家，目前能夠在后產品市場有所收益的大多是動漫、魔幻、科幻等類型，而動畫形象的玩偶、兒童用品等受歡迎程度較高。但是舉目四望中國電影銀幕，這幾類目前都缺乏優(yōu)秀的作品，發(fā)展遠遠滯后于時尚、武俠等類型。這就要求電影制作企業(yè)在動漫、魔幻等題材中精耕細作，打磨精品，用優(yōu)質的內容來吸引觀眾走進影院并進而消費后產品。

對于電影制作企業(yè)來講，充分發(fā)掘民族文化元素也是中國電影后產品的生存之道。在這方面，《英雄》《七劍》《赤壁》等電影都為我們樹立了典范。如電影《赤壁》后產品中的“赤壁劍”的設計是模仿馬王堆漢墓出土的文物造型，由當代著名鑄劍師精心鍛造，不僅與影片內容相契合，還具有深厚的歷史、文化含義，同時又具有珍藏價值，正因如此，在它上市一年以來顧客訂單絡繹不絕，銷售業(yè)績在國產電影后產品行列中名列前茅，也為后產品產業(yè)開拓了高端市場。

（三）后產品生產企業(yè)和銷售企業(yè)

2011年11月11日，《失戀33天》熱映，其后“貓小賤”抱枕走紅。在電影推廣初期，KAILA品牌聯手淘寶商城推出了一整套的推廣方案。從首頁焦點圖，到產品試用、淘金幣，以至于光棍節(jié)期間不間斷的商城入口。為了配合影片的宣傳，KAILA品牌還制作了“貓小賤”為主題的系列漫畫和動漫視頻，通過微博、貓撲、人人網等社交媒體平臺進行推廣。[12]KAILA品牌負責人徐靜蕾認為，后產品一定要基于電影與觀眾強烈的情感訴求，且從劇本階段就要開始設計。因此，KAILA在精心研讀劇本和各個人物角色之后，打造出一個應時應景的“貓小賤”，并于電影公映前期就開始對此展開各種品牌營銷。[13]相信KAILA品牌的成功經驗對于正處在摸索期的中國電影后產品生產企業(yè)和銷售企業(yè)是一個很大的鼓舞。

企業(yè)在做電影的后產品時候，時間介入點很重要。以《功夫熊貓2》為例。生產企業(yè)與夢工廠提前一年就開始做準備：片方與企業(yè)溝通、彼此交流理解理念、企業(yè)開始做設計、法律合同的完成、設計完成后寄樣品給夢工廠、夢工廠對樣品質量把關，允許生產、企業(yè)去購買媒體投放、企業(yè)的市場計劃被夢工廠批準。[14]從這個案例中，我們可以看到從創(chuàng)意到設計到完成制作到產品最后上市，后產品生產企業(yè)與電影制作方在每一個環(huán)節(jié)都精心設計，緊密配合而不是各自為政，提前把諸多環(huán)節(jié)的工作準備到位，避免了很多中國電影出現的問題：盜版橫行，產品的制作無法與影院的放映同步，產品與電影故事脫節(jié)甚至根本無法生產相關后產品。這就提醒了中國電影制作者和后產品生產企業(yè)，兩者要形成利益均沾、榮辱與共的關系，才能結合各自的優(yōu)勢為消費者提供優(yōu)質的產品，從而也為自己獲得良好的市場回報和社會美譽度。

（四）消費者

依照國際慣例，當一個國家的人均GDP超過3000美元時，文化消費就會出現井噴式的增長。中國已經成為全球第二大消費市場，消費人群的數量目前呈上升趨勢，消費能力在呈增長的勢頭，消費觀念也正在悄然發(fā)生轉變。與之相對應的是，中國電影觀眾已不再滿足于電影院看電影這樣的簡單消費層次，而是逐步轉向發(fā)展型和享受型消費，希望在銀幕下仍能進行體驗式消費，電影后產品正是屬于這樣的消費類型。

當然，要想刺激電影消費首先要滿足產品的供給。中美簽訂電影新協議后，中國每年增加14部美國進口大片，種類也將擴大，既包括現在的科幻片、動畫片、娛樂片，也包括恐怖片等，而這幾類影片將是電影后產品生產的大戶。除了引進電影外，中國自己生產的電影數量達到了700多部。在這些電影中，類型越來越多元化，迎合不同層次、不同年齡、不同審美需求的電影數量越來越多。從2013年中國國產電影的市場表現來看，喜劇、青春、魔幻、人物傳記、勵志、寓言、武俠、動畫、動作、懸疑、恐怖等諸多類型以及3D電影紛紛登場并取得非常好的市場反饋，說明消費者的消費欲望正在被國產電影刺激。要想保持國產電影的市場份額，就得深入鉆研消費者心理，揣摩消費者的喜好，真正生產出滿足消費者心理的好產品，從而拉動后產品的消費。

第9篇：產業(yè)鏈調查范文

關鍵詞： 產業(yè)鏈 崗位群 專業(yè)群 商務英語 經貿專業(yè)

1.引言

在教學過程中，如何圍繞產業(yè)鏈構建科學合理的專業(yè)群，是高等教育教學改革研究的重要課題。自古以來廣州地區(qū)的國際貿易就非常發(fā)達，圍繞國際貿易這條產業(yè)鏈形成了眾多的崗位群。本文主要研究如何針對產業(yè)鏈和職業(yè)崗位群、構建與該專業(yè)發(fā)展要求相一致的專業(yè)群體系，基礎相同的專業(yè)應當如何整合資源，實踐教學環(huán)節(jié)如何在各專業(yè)資源共享的基礎上通過開展深度校企合作的方式得以實現。

2.產業(yè)鏈和專業(yè)群

產業(yè)鏈是產業(yè)經濟學中的一個概念，是各個產業(yè)部門之間基于一定的技術經濟關聯，是對產業(yè)部門間基于技術經濟聯系，而表現出的環(huán)環(huán)相扣的關聯關系的形象描述，與產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)相對應的是各個崗位群[1]。所謂專業(yè)群，就是由一個或多個辦學實力強、就業(yè)率高的重點建設專業(yè)作為核心專業(yè)，若干個工程對象相同、技術領域相近或專業(yè)學科基礎相近的相關專業(yè)組成的一個集合[2]。高校的任務是培養(yǎng)滿足崗位群需要的人才。因此，專業(yè)群的設置應當以產業(yè)鏈為基礎，適應崗位群的需要。目前，關于國際貿易產業(yè)鏈和商務英語專業(yè)群建構的對接問題的研究尚處于方興未艾的狀態(tài)。

3.基于國際貿易產業(yè)鏈的商務英語經貿專業(yè)群的構建

（1）國際貿易產業(yè)鏈和對應的崗位群。

通過市場調查，確定國際貿易產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)所產生對應的崗位群如圖1所示：

（2）專業(yè)群核心專業(yè)和專業(yè)群內各組成專業(yè)的確定。

商務英語專業(yè)服務于外貿業(yè)務員、跟單員、單證員、報關員、外銷員等崗位群，該專業(yè)學生因為有外語優(yōu)勢，就業(yè)率在我校較高、從事的行業(yè)穩(wěn)定、人才缺口較大，因此，可被確定為龍頭專業(yè)。工商管理系的市場營銷專業(yè)、電子商務專業(yè)和財經系的國際經濟與貿易專業(yè)服務于市場專業(yè)、進出口業(yè)務員、產品經理、網絡銷售員、淘寶店員、報關員、報檢員、貨代等崗位群，這兩個系所服務的崗位群與商務英語專業(yè)的類似，因此這幾個專業(yè)可以聚集在一起，組建為專業(yè)群。

商務英語專業(yè)、市場營銷專業(yè)、電子商務專業(yè)和國際經濟與貿易專業(yè)有共同的基礎學科“國際貿易”、“國際物流”、“國際商務”、“國際金融”、“市場營銷原理”、“電子商務”，專業(yè)間可共享實訓室、實訓軟件、專業(yè)課教師，各專業(yè)建立的實習基地招聘的某些實習崗位同時面向各專業(yè)的學生，這三個專業(yè)建立起專業(yè)群可實現學科間的優(yōu)勢互補。

所構建的國際貿易產業(yè)鏈式專業(yè)群結構如圖2：

對專業(yè)群進行合理規(guī)劃，各專業(yè)圍繞核心專業(yè)進行交叉互補；合理評估學校內部的辦學環(huán)境，確定學校是否具備組建專業(yè)群所需要的實習實訓條件。

（3）圍繞專業(yè)群進行企業(yè)調研，設置合理的課程。

①建立校企“雙專業(yè)帶頭人”的制度，確定人才培養(yǎng)的方式：聘請相關企業(yè)的高級管理人員和校內專任老師一起擔任專業(yè)群的帶頭人，制定人才培養(yǎng)方案，確定課程的設置，設計好實踐教學的環(huán)節(jié)，開發(fā)更多的實習基地，安排好學生的實習任務，參與學生的考核評價[3]。

②對接產業(yè)鏈、崗位群的需求，對專業(yè)群內不同專業(yè)人才進行分流培養(yǎng)，在企業(yè)調研的基礎上進行課程設置，建立起“公共課課程體系”、“公共平臺課+各專業(yè)課程”兩大課程體系。

“公共課課程體系”主要對學生進行思想政治教育和通識教育、培養(yǎng)學生的職業(yè)道德和團隊合作精神，包括了《毛概》、《職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導》、《心理健康教育》、《計算機應用》、《應用英語》（《市場營銷英語》、《電子商務英語》、《外貿英語口語》、《外貿函電》）、《大學英語》等課程，該課程體系面向專業(yè)群內所有專業(yè)的學生開設[4]。

“專業(yè)課課程體系”的創(chuàng)建是基于企業(yè)調研所確定的崗位群工作任務而建立的。對于專業(yè)群共享的工作任務，設置“公共平臺”課程，并面向專業(yè)群內所有專業(yè)的學生開設。

根據產業(yè)鏈中各崗位要求完成的不同工作任務，可設置“各專業(yè)課程”，面向各崗位環(huán)節(jié)相對應專業(yè)的學生開設。

③實踐教學環(huán)節(jié)的設計。如圖2所示，專業(yè)群內各專業(yè)的實訓中心資源共享，各專業(yè)學生完成有共性的任務時，可以到對方的實訓室內完成實訓任務，而且可以由對方專業(yè)的教師完成實訓任務的指導。

學生還可以到招聘重復崗位的實習基地進行頂崗實習，完成實習任務。

④創(chuàng)建網上共享信息資源庫，讓學生通過“職業(yè)拓展課程”學習專業(yè)群里面其他專業(yè)的課程。隨著學生崗位輪換幾率的提高，學生有必要通過在線學習，積累同一崗位群所需的其他知識，選擇其他類似的工作。

⑤教師隊伍的構成：做好校內教師“雙師型”人才的培養(yǎng)，安排教師到實習基地掛職鍛煉和駐點培訓；同時，聘請企業(yè)從業(yè)人員教授相關崗位的課程，打造專兼職教師團隊[5]。

⑥學習效果考核評價：由校內專任教師和校外企業(yè)兼職教師共同承擔任務。

4.結語

基于國際貿易產業(yè)鏈的商務英語經貿專業(yè)群的構建可以建立更科學有效的校企合作模式與機制，提升校企合作的水平與層次，在校企合作框架下實現專業(yè)群建設語產業(yè)鏈發(fā)展形成共振與互動。專業(yè)群內各專業(yè)優(yōu)勢互補，學生得到更全面的教育，實訓中心軟硬件的共享使學生接觸更仿真的“虛擬企業(yè)”環(huán)境，大大縮短上崗的時間周期，提高競爭能力，避免實踐教學實驗室的重復建設，實現教學資源的高效共享，有利于學校通過產業(yè)鏈、崗位群的需要，調整、增加專業(yè)，為學校帶來更多收益。本論文的研究旨在拋磚引玉，希望吸引更多學者參與該領域的研究，探索出更高效可行的商務英語經貿專業(yè)群的運行模式，從而實現專業(yè)與崗位群的真正對接，為學生的就業(yè)做好充分準備。

參考文獻：

[1]陳英.圍繞產業(yè)鏈構建專業(yè)群管理體系研究[J].管理觀察，2014（3）：14-16.

[2]李桂霞.基于適應珠海產業(yè)結構的高職院校專業(yè)群建設探析[J].職教論壇，2009（5）：23-25.

[3]李桂云.基于專業(yè)群建設的高職外語類專業(yè)定位與發(fā)展的思考[J].吉林省教育學院學報，2015（5）：34-37.