網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢范文

[關(guān)鍵詞]三網(wǎng)融合　機遇　新媒體

如果說媒介融合是傳媒發(fā)展面臨的時代選擇，那么當(dāng)前最熱點的話題之一“三網(wǎng)融合”則可看作是這一時代背景下的政策趨動力。2010年1月13日，國務(wù)院總理在國務(wù)院常務(wù)會議上指出，目前我國已基本具備進一步開展三網(wǎng)融合的技術(shù)條件、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和市場空間，加快推進三網(wǎng)融合已進入關(guān)鍵時期。

三網(wǎng)融合不是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計算機網(wǎng)這三種網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而是指這三大網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的融合，三大網(wǎng)絡(luò)相互準(zhǔn)入，實現(xiàn)經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍的交叉。三網(wǎng)融合試點城市目前已有53個。2012年我國將繼續(xù)大力推進三網(wǎng)融合，推動廣電和電信企業(yè)加強技術(shù)、業(yè)務(wù)和合作模式創(chuàng)新，帶動相關(guān)技術(shù)研發(fā)和配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

新媒體是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IPTV等。其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅速發(fā)展，使得大眾傳媒由廣播、電視、報紙等單向信息傳播，變?yōu)殡p向互動、多元化的信息傳播，傳播方式與技術(shù)的融合成為發(fā)展趨勢。傳媒的融合已成為傳統(tǒng)媒體拓展、吸納新媒體受眾的必要手段。傳媒融合的表現(xiàn)特征，可以描述為傳播工具的泛媒介化、傳媒形態(tài)的全媒體化、傳媒業(yè)態(tài)的多媒體化、融合取向的新媒體化和運作模式的跨平臺化。

1.傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

傳統(tǒng)廣播電視媒體在三網(wǎng)融合下有兩大優(yōu)勢：第一是內(nèi)容優(yōu)勢，廣播電視所擁有專業(yè)素養(yǎng)的內(nèi)容采集、制作和傳播人才，豐富的的新聞資訊、娛樂影視內(nèi)容資源和節(jié)目制作經(jīng)驗，這成為廣播電視切入三網(wǎng)融合的著力點之一。

第二是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，“廣電網(wǎng)應(yīng)廣播性的媒體業(yè)務(wù)而生，天然的寬帶、大容量、可管可控的優(yōu)勢本來就是通信網(wǎng)絡(luò)所不及”。經(jīng)過多年的技術(shù)改造和網(wǎng)絡(luò)升級，廣電網(wǎng)絡(luò)具備了直接或者間接與通信網(wǎng)展開競爭的實力。

網(wǎng)絡(luò)和廣播電視這兩大主要媒體，起著信息傳播媒介的主要橋梁作用，在新媒體時代加速這兩種媒介的融合，縮短了媒體內(nèi)容與受眾的距離，也改變了交互交流的方式。

傳統(tǒng)電視媒體憑借自己超強的用戶群，資源和人才團隊，在融合網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢后出現(xiàn)的新媒體電視，將會吸取各種優(yōu)勢，實現(xiàn)自身平臺的多元化發(fā)展，利用技術(shù)實現(xiàn)與電視觀眾在信息獲取和傳播過程更多的互動溝通與交流。

2.三網(wǎng)融合為傳統(tǒng)廣電帶來廣闊的發(fā)展空間

三網(wǎng)融合為廣播電視的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶來難得的發(fā)展機遇，新媒體對于傳統(tǒng)廣播電視媒體來說是一個新的盈利增長點。

我國的廣播電視媒體意識到新媒體傳播速度快、覆蓋面廣和互動性強的優(yōu)越性以后，開始大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺，通過開展新媒體業(yè)務(wù)，提升自己的競爭力。發(fā)展新媒體，一是為了滿足受眾的需求；二是為了提色自身的競爭力；三是為了發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢。廣播電視擁有豐富的內(nèi)容資源，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主力供應(yīng)者，發(fā)展自身的新媒體網(wǎng)絡(luò)，在內(nèi)容建設(shè)上，具有絕對優(yōu)勢。

傳統(tǒng)媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體后，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了聲音、圖像、數(shù)據(jù)三種業(yè)務(wù)使用同一個平臺、同一條線、同一個網(wǎng)絡(luò)進行服務(wù)，為業(yè)務(wù)的開展提供了更廣闊創(chuàng)新空間，為未來新產(chǎn)業(yè)帶來新的經(jīng)濟增長點。

目前網(wǎng)絡(luò)音視頻、網(wǎng)絡(luò)電影電視的畫面質(zhì)量和流暢速度正在不斷提升，視頻流量在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)不斷快速增加，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目被更多的年輕受眾使用網(wǎng)絡(luò)點擊收聽收看，網(wǎng)絡(luò)廣播電視內(nèi)容實現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)的同步直播，這種時空范圍的變換和延伸給予了受眾新體驗。

廣電擁有經(jīng)驗豐富的資深制作團隊，保存有大量節(jié)目資料，熟練運作對客戶終端的把握以及特定節(jié)目的審定，這是電信運營商無法比擬的。應(yīng)主動向美國等傳媒發(fā)達的國家學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)化運作能力，強化媒體資源庫，成為專業(yè)高效的內(nèi)容提供商，為新媒體運營商提供節(jié)目內(nèi)容和媒體資源。

我國傳統(tǒng)電視媒體有著豐富的應(yīng)對信息變化的經(jīng)驗，在新的媒體環(huán)境下，能有效進行機構(gòu)整合和產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，拓展廣播電視廣闊的發(fā)展空間。

3.三網(wǎng)融合促使廣電行業(yè)加快產(chǎn)業(yè)布局

推進三網(wǎng)融合是國家的戰(zhàn)略部署，三網(wǎng)融合使傳統(tǒng)廣播電視傳媒機構(gòu)探索新的產(chǎn)業(yè)運營模式，豐富和擴張廣電媒體的市場份額，促進產(chǎn)業(yè)延伸和升級，勢在必行。一些廣電媒體已經(jīng)開始通過跨媒體的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，挖掘廣電傳媒的核心資源價值將過去的單一層次的媒體生產(chǎn)擴展到新媒體領(lǐng)域，形成多層次、立體化的媒體運作，在市場的競爭中逐步構(gòu)建適合新媒體運作規(guī)律的新型產(chǎn)業(yè)運營和盈利模式。

要加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視。在未來兩三年三網(wǎng)融合“不對稱進入”的格局中，廣電的內(nèi)容優(yōu)勢和先期布局，使得廣電在網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展中掌握主導(dǎo)權(quán)。有條件的電臺、電視臺都要依托傳統(tǒng)的廣電媒體，加速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視。

要加快發(fā)展移動多媒體廣播電視。移動多媒體廣播電視這種新興媒體成為繼廣告、收視費、票房之后廣電行業(yè)的第四大創(chuàng)收來源。隨著新媒體發(fā)展和產(chǎn)業(yè)需求，政府部門要不斷完善新媒體的管理政策，推進傳統(tǒng)廣播電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的核心競爭力和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度結(jié)合。傳統(tǒng)廣播電視部門要利用創(chuàng)業(yè)板這一資本平臺，全面加快新媒體產(chǎn)業(yè)升級，掌握核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。

4.結(jié)論：三網(wǎng)融合，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在市場競爭中優(yōu)勢和劣勢并存，機遇和挑戰(zhàn)同在，機遇大于挑戰(zhàn)。緊抓三網(wǎng)融合機遇，開展新媒體業(yè)務(wù)，為傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)在市場競爭中占領(lǐng)先機發(fā)揮優(yōu)勢。

三網(wǎng)融合給廣電新業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)幦×丝臻g，廣電的優(yōu)勢是內(nèi)容資源的掌控，廣播電視正從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域向新媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域推進。緊緊抓住網(wǎng)絡(luò)電視新媒體發(fā)展的重大機遇，以建立廣播電視新媒體平臺為品牌提升的新動力和產(chǎn)業(yè)增長的新起點，全面提升媒體傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

參考文獻：

[1]李嵐，三網(wǎng)融合時代催生中國廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，北方傳媒研究，2011年2月

[2]網(wǎng)絡(luò)與電視融合傳統(tǒng)廣電媒體如何凸顯優(yōu)勢，2011年4月

第2篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢范文

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在宣傳中的整合運用

所謂傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的整合,即是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境下,傳統(tǒng)的大眾傳播媒體(報紙、廣播、電視)與網(wǎng)絡(luò)媒體通過合作的方式,促進雙方的資源整合、產(chǎn)業(yè)共融,從而獲得更好地社會效益和更高的經(jīng)濟效益。媒體的整合運行,能較好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體環(huán)境中宣傳活動和網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中宣傳活動的優(yōu)勢和特長,也就能更好的消彌各自媒體宣傳活動的劣勢和不足,從而進一步提升媒體的宣傳能力和宣傳效果。

媒體整合宣傳的必然性在于:

一、媒體整合是一種主體自覺行為,是在利益的驅(qū)動下,在一定時期內(nèi)所采取的一種聯(lián)合傳播活動。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合,互相利用各自的優(yōu)點,為兩種媒體增強了各自的競爭力,達到了“雙贏”的狀態(tài)。因此,傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的合作是必然的,也有利于最大限度的發(fā)揮媒體的宣傳能力。

二、人類對信息需求的增長使得傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的共生有了堅實的基礎(chǔ)。綜觀媒體的發(fā)展歷史,每一種新媒體的出現(xiàn)無不伴隨著人類對信息量需求的增長。同樣,網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮發(fā)展也是伴隨著信息化社會的“信息爆炸”,人們對海量信息的迫切需求日益增加,而傳統(tǒng)媒體滿足不了這種強大需求的情況下得以壯大起來的。信息化社會對信息的苛刻要求使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的生存空間更大了。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新興媒體,尤其是在輿論宣傳和引導(dǎo)等新聞業(yè)務(wù)方面尚存在許多需要探索、改進的地方。在這方面,傳統(tǒng)媒體的成功經(jīng)驗可以給予網(wǎng)絡(luò)媒體許多啟發(fā)。正是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在業(yè)務(wù)上的互相促進,使得它們相互間存在著一定的依賴關(guān)系,可以共同發(fā)展、共同繁榮。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳的成功運行形式

一、報紙與網(wǎng)絡(luò)的整合宣傳是順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體傳播技術(shù)影響下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,拓展行業(yè)內(nèi)涵和外延,構(gòu)建數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息資源聚合平臺和傳播平臺,發(fā)展數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品,開拓增值服務(wù)業(yè)務(wù),重組運營方式和業(yè)務(wù)流程,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),擴展受眾范圍,改變傳播形態(tài),延續(xù)報刊作為主流媒體的競爭優(yōu)勢,把網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)和壓力,轉(zhuǎn)化為傳媒業(yè)進一步發(fā)展的機遇和動力,推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合,創(chuàng)造出更多的細分市場和贏利模式,推動我國傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展壯大。[1]報紙與網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展報業(yè)網(wǎng)站,使宣傳為生活服務(wù),經(jīng)過電子版、超鏈接、多媒體幾個發(fā)展階段,報業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為傳統(tǒng)報紙和網(wǎng)絡(luò)融合的最佳選擇。報業(yè)網(wǎng)站也已經(jīng)不再是純新聞的網(wǎng)站,而成為具有多種宣傳功能的綜合性的網(wǎng)站。西方一些媒體網(wǎng)站定位在為受眾提供全方位的信息服務(wù),由以新聞傳播為主轉(zhuǎn)向提供公用信息服務(wù),走上了門戶網(wǎng)站的道路。如美國第二大報業(yè)集團騎士里德集團的網(wǎng)站過去是以新聞為主導(dǎo)內(nèi)容,而目前已完成了向公用信息為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變,為讀者生活提供全方位的信息服務(wù)。

從報、網(wǎng)的發(fā)展歷程中我們可以看到,我國傳統(tǒng)媒體的報紙只有逐步與網(wǎng)絡(luò)融合才能獲得最佳的宣傳效果。盡管這種融合是漸進的、艱難的,比如資金問題、技術(shù)問題、運行機制問題、人才問題等都影響著報、網(wǎng)融合及宣傳事業(yè)的發(fā)展,但堅決走與網(wǎng)絡(luò)融合之路,是網(wǎng)絡(luò)時代報紙生存與發(fā)展無法回避的選擇,也是傳統(tǒng)媒體新聞宣傳績效的必由之路。

二、電視與網(wǎng)絡(luò)的整合宣傳是電視面臨網(wǎng)絡(luò)時代環(huán)境下謀求發(fā)展突破的重要戰(zhàn)略選擇。尼葛洛龐帝[2]在《數(shù)字化生存》一書中向我們生動而形象地解釋互動電視,他說:“理解未來電視的關(guān)鍵,是不再把電視當(dāng)電視看待,6點鐘晚間新聞不僅能在你需要的時候傳送給你,而且能專門為你編輯,并且讓你隨意獲取。如果你想晚上8點17分收看漢弗萊?鮑嘉的老電影,電話公司通過雙絞線,就可以提供你想要的節(jié)目。最終當(dāng)你觀賞棒球比賽的時候,你可以選擇從球場觀眾席中的任何位置甚至從棒球拋出的角度來欣賞”。隨意性、互動性、多媒體性打破了傳統(tǒng)電視“點對面”的新聞宣傳方式,實現(xiàn)了點對點的非線性新聞宣傳。一方面,電視媒體已建成和擁有四通八達的有線電視網(wǎng),它們具有建成寬帶高速傳輸網(wǎng)的現(xiàn)實可能性,這正是新一輪因特網(wǎng)革命興起的基礎(chǔ),它將極大提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度,解決現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)帶寬制約和信息傳輸速度受限的不足,并使網(wǎng)絡(luò)與電視合二為一,為網(wǎng)絡(luò)進入千家萬戶創(chuàng)造了條件。另一方面,電視媒體具有豐富的信息資源,這可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供鮮活的內(nèi)容和素材。電視媒體具有龐大的信息采集系統(tǒng)、經(jīng)驗豐富的信息專業(yè)人才、資源充裕的信息數(shù)據(jù)庫,這些都在以內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)媒體競爭中具有重要價值。

網(wǎng)絡(luò)媒體借助電視媒體的信息資源就能擴大信息采集渠道,可以不斷獲取世界上各個領(lǐng)域的具有價值的信息。另外,電視媒體還擁有雄厚的品牌資源,一些著名新聞機構(gòu),如中央電視臺,在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象和地位,網(wǎng)絡(luò)媒體與這些機構(gòu)的聯(lián)合,就可以借助品牌效應(yīng),提高自身的權(quán)威性和可信度,抑制網(wǎng)絡(luò)信息的虛假性、無效性,阻止大量垃圾信息的侵入,吸引廣大網(wǎng)民的光顧。

三、廣播與網(wǎng)絡(luò)的整合宣傳是廣播順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時展的重要選擇。網(wǎng)絡(luò)廣播簡單說是通過在互聯(lián)網(wǎng)上建立廣播臺,運行特定軟件把數(shù)字化的廣播信息節(jié)目傳播出去,通過在計算機上安裝和運行廣播接收軟件連接這些站點,就可方便地收聽廣播節(jié)目、閱讀廣播信息。廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合是一個開放性的傳播系統(tǒng)。廣播利用網(wǎng)絡(luò)光纖通訊的高新數(shù)字化技術(shù),高速度、高容量地進行信息宣傳活動,不但可以克服傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的特點,而且還可以跨越時空限制,擴大傳播范圍,使廣播媒體宣傳效果得到加強。相對于傳統(tǒng)廣播來說,網(wǎng)絡(luò)廣播是一種適時廣播,信息的傳播不再是你播我聽的固定傳播模式,而是我播你選的自主需求選擇模式,受眾可以利用網(wǎng)絡(luò)強大的搜索引擎找到自己所需要的信息。在寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到大力發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)廣播實現(xiàn)相對容易,設(shè)備投資相對較少,具有先天的優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)廣播既有傳統(tǒng)廣播靈活生動的表現(xiàn)形式,又有互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互性,還擁有視聽優(yōu)于文字的接受信息方式上的優(yōu)勢。這使網(wǎng)絡(luò)廣播不再只滿足于利用網(wǎng)絡(luò)填補自身的固有缺憾,還借助網(wǎng)絡(luò)的特殊功能拓展新的業(yè)務(wù)空間,充分開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)的其它強大功能,這有利于將自身所掌握的信息資源的價值發(fā)揮到極致,進而傳統(tǒng)廣播媒體針對不同受眾的非個性化新聞宣傳在網(wǎng)絡(luò)傳播中被個性化、分眾化宣傳所代替,宣傳效果明顯提高。

整合宣傳后運行形式的變化,使傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體既有的監(jiān)督控制狀況也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在宣傳中的整合運用,使宣傳控制既不偏硬,也不偏軟,在受眾接受信息宣傳自由度、舒適度最大的前提下,又有著適度的法律、制度做保障。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳的特點和優(yōu)勢

一是網(wǎng)絡(luò)宣傳的迅速性、大眾性與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性結(jié)合,增強宣傳可讀性和感染力,這是獨自運作的媒體難以做到的。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳是一種快捷、全面、專業(yè)的實時宣傳,能夠很好地做到既有權(quán)威性,又有大眾性,既貼近信息內(nèi)容的宣傳,又貼近廣大受眾的感知。

二是網(wǎng)絡(luò)宣傳巨大的信息流量與傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢結(jié)合,增強宣傳的廣泛性和信息量。事實是形成一定思想、支撐一定觀點的基礎(chǔ),也是觸發(fā)人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達到宣傳效果的重要條件,容納在宣傳中的信息量不足,就不能引起受眾對問題的足夠了解和重視,也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網(wǎng)絡(luò)媒體以其包羅萬象的海量信息著稱,常常一個事件不僅有其主體及背景的介紹,相關(guān)周邊信息和擴展信息在網(wǎng)絡(luò)上也非常容易找到。與此同時,結(jié)合傳統(tǒng)媒體處理信息的專業(yè)性和公信力高的品牌資源優(yōu)勢,去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實報道,消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從,使公眾能在充分、全面的信息支持下對相關(guān)事件做出自己合理的判斷。傳統(tǒng)媒體在宣傳內(nèi)容上旗幟鮮明的引導(dǎo)和專業(yè)性、公信力,與網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛和充足的宣傳信息量,為宣傳效果的取得打下良好的基礎(chǔ)。

三是網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性與傳統(tǒng)媒體宣傳的可控性結(jié)合,及時傳遞宣傳效果的變化和反饋情況,增強宣傳的即時性和宣傳調(diào)控的準(zhǔn)確性。受眾在信息接受過程中具有能動性,與宣傳者和宣傳信息的持續(xù)互動是受眾表達對宣傳活動或接受或反對的能動反映。網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性能夠使宣傳者及時、迅速的與受眾溝通、了解宣傳效果,結(jié)合傳統(tǒng)媒體在宣傳控制、宣傳策略中的經(jīng)驗和優(yōu)勢,在宣傳者既定的宣傳目標(biāo)不變的情況下,使“上情下達、下情上達”的途徑更通暢,使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調(diào)整更及時,增強了對宣傳活動的控制力和出現(xiàn)情況后的應(yīng)變力,摒除了網(wǎng)絡(luò)宣傳與傳統(tǒng)媒體宣傳各自的不足,真正在宣傳工作中達到及時、準(zhǔn)確、可控。

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的整合宣傳這一全新的宣傳形式,給大眾媒體的宣傳工作開創(chuàng)了一條嶄新的運作模式和發(fā)展道路。在相互促進、共同發(fā)展的環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的整合宣傳正以其無可比擬的優(yōu)勢和強大的宣傳影響力,引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)時代大眾媒體宣傳工作的發(fā)展方向。

參考文獻

[1]閔大洪:《數(shù)字傳媒概要》[M],復(fù)旦大學(xué)出版社,2003年6月第1版,P71

[2]錢偉剛:《第四媒體的定義和特征》[J],《新聞實踐》,2000年第7-8期,P45

[3]彭蘭:《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個十年》[M],清華大學(xué)出版社,2005年7月第1版,P4

[4]杜駿飛:《中國網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)管理》[M],中國人民大學(xué)出版社,2004年7月第1版,P130

[5]李東東:《以創(chuàng)新精神迎接傳媒業(yè)的美好未來》[J],《新聞戰(zhàn)線》,2007年第3期,P9

第3篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)； 網(wǎng)絡(luò)媒體； 傳統(tǒng)媒體； 相互借鑒

 眾所周知，報紙、廣播、電視是傳統(tǒng)的三大媒體，然而隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)日益滲透到日常生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)作為傳媒中的后起之秀，對信息傳播的重要性也更加突出。1969年世界上第一個互聯(lián)網(wǎng)的鏈接誕生，互聯(lián)網(wǎng)的誕生初期只是作為計算機專家工程師和科學(xué)家工作和交流之用。當(dāng)時計算機還只是作為科學(xué)研究的工具，并未普及到辦公和家庭。計算機操作系統(tǒng)的人機交流界面都是字符的，使用者必須掌握非常復(fù)雜的系統(tǒng)操作命令，才能使用計算機。1980年代初，美國IBM推出第一臺個人電腦“5150”，1990年代初，微軟推出“windows”操作系統(tǒng)，1994年萬維網(wǎng)的發(fā)明，2004年web2.0的誕生，這些事件在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上都具有里程碑意義。

互聯(lián)網(wǎng)不僅給人們帶來了海量的資訊，而且人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)對信息實現(xiàn)互動的交流和即時評論。近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)微博客，滿足了人們在互聯(lián)網(wǎng)上擁有私人空間的需求，人們通過微博客表達自己的情感，并方便與自己關(guān)注的人進行交流、溝通和分享。虛擬社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)，也在更大程度上滿足了人們打破地域界限實現(xiàn)社交需求，輕易實現(xiàn)互動交流。連不經(jīng)常接觸電腦的大媽級人物都在街頭巷尾熱議，如何聊天、偷菜，如何在網(wǎng)上買東西。近兩年來，隨著智能手機的普及和無線通信技術(shù)的發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更加便捷，互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活聯(lián)系越來越緊密，不可分割?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了我們的生活，正成為受眾獲取信息的又一重要渠道，客觀上沖擊著傳統(tǒng)媒體的受眾面。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺點

概括來講網(wǎng)絡(luò)媒體存在時效性強、交互性強、針對性強、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計等主要優(yōu)勢特點。同傳統(tǒng)的新聞傳媒相比，互聯(lián)網(wǎng)在近20-30年來得到前所未有的高速發(fā)展，這主要得益于其自身具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)點，筆者認(rèn)為其最大特色為打破了傳統(tǒng)媒體的時間和地域空間的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)使用者可以通過網(wǎng)絡(luò)可以把各類信息包括商業(yè)宣傳不間斷地傳播到地球的任何角落。在這一點上，傳統(tǒng)媒體幾乎不可能以這樣的方式進行傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體有別于其他傳統(tǒng)媒體另一個優(yōu)勢在于它的參與性，可以讓每個受眾成為信息傳播的主體，引導(dǎo)事件朝向公眾期待的、好的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體雖然部分具備參與的功能，但是都不如網(wǎng)絡(luò)互動、交流來的更加廣泛、及時和便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，主要表現(xiàn)在傳播的方式是雙向和實時的，這就使網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主體和作為網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的客體之間建立起了良好的互動關(guān)系，網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地獲取需要的信息，并針對自己感興趣的事件闡明自己的看法，表達內(nèi)心感受，媒體同時把受眾的意見、建議和看法進行有效的歸納和處理，這有助于事件朝向有利于社會公眾利益的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠發(fā)展到今天這樣的深入到人們生活和社會活動，最主要的原因是它的受眾大都是具有很高教育程度、思維敏捷、活力充沛、學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟能力強的年輕人，正因為這部分受眾群體所擁有的無與倫比的理解、適應(yīng)和接受能力，他們可以通過自己的視角對某些感興趣的新聞信息加以評價和發(fā)表感受。網(wǎng)絡(luò)媒體作為廣告的載體，可以通過文字、圖片、視頻、音頻和動畫等多種形式，把商業(yè)活動的訴求淋漓盡致地表達出來，很容易讓不同興趣偏好的受眾產(chǎn)生親近感，從而達到良好的推廣效果，并且能夠很輕易地根據(jù)商業(yè)主體的經(jīng)營策略改變傳播方式和內(nèi)容，還不必付出高額的宣傳成本，這也是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的。

正因為互聯(lián)網(wǎng)媒體具有以上的優(yōu)勢，隨著時間的推移和社會的進步，使它具有了越來越強的生命力。同時，它也存在著很多的缺點。一是權(quán)威性不足。網(wǎng)絡(luò)媒體在提供了一個平等參與平臺的同時，因為其沒有準(zhǔn)入和身份驗證的限制，其可信度和準(zhǔn)確性就大打折扣，從而缺乏權(quán)威性。每個網(wǎng)絡(luò)使用者都可以通過網(wǎng)絡(luò)消息，交流信息，使網(wǎng)絡(luò)成為新聞的“集散地”也成為了謠言的“ 傳播源”。特別是近一年來，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的謠言對我們每個人的生活都產(chǎn)生了影響。比如：2011年日本大地震導(dǎo)致日本核電站的放射性物質(zhì)泄漏，造成全球性恐慌。由于這種恐慌導(dǎo)致人們過度關(guān)注可以消除這種恐慌的方法，網(wǎng)絡(luò)謠言“吃碘鹽可以預(yù)防核污染”得以迅速傳播。形成全國性的碘鹽搶購浪潮，給社會秩序和人民生活造成不良影響，政府相關(guān)部門及時做出回應(yīng)，通過廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體公開辟謠，并普及相關(guān)防護知識，才未造成更嚴(yán)重的后果。網(wǎng)絡(luò)媒體因此日漸缺乏新聞媒體應(yīng)有的公信力，人們往往習(xí)慣了通過傳統(tǒng)媒體來印證網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性。所以，媒體人只有充分了解了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢和不足，才能在日常新聞實踐活動中做到有的放矢、揚長避短，實現(xiàn)新聞傳播的最佳社會效果。

2 電視媒體如何保持多年積累的優(yōu)勢

第4篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞特點;新聞傳播事業(yè);影響;未來走向

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）128-0067-01

網(wǎng)絡(luò)新聞憑借自身時效性、交互性、信息海量等優(yōu)勢為人們及時獲取信息提供了極大的方便，給予現(xiàn)代大眾以新的傳媒平臺。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的兩面性也為新聞傳播事業(yè)造成巨大影響，因此展望網(wǎng)絡(luò)新聞的未來走向有重要意義。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特征

實時性：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得新聞的時效性大大增強，對于一些重大突發(fā)事件，網(wǎng)絡(luò)媒體會在第一時間進行報道，而傳統(tǒng)媒體需要在刊物印刷出版后或節(jié)目播出時才能進行相應(yīng)報道。網(wǎng)絡(luò)媒體可以在事件發(fā)生過程中進行追蹤報道，讓受眾身在異地也能實時了解新聞動態(tài)。

大容量：傳統(tǒng)媒體例如電視廣播等在報道新聞時受到時間限制所播報新聞有限，而報紙的新聞量也受到版面與篇幅的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息可以存儲到硬盤上因此網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的信息量不受到任何限制，對于新聞事件可以進行深入報道與橫向擴展。

全球性：傳統(tǒng)的報刊在報道新聞時受到地域限制，主要關(guān)注本地新聞事件，而在全球性事件的報道中就更受限制。傳統(tǒng)新聞傳播媒介在報道國外新聞和對外傳播時，往往會受到時間、空間、政治等自然或人為的因素。網(wǎng)絡(luò)媒體的全球性使新聞傳播不受國家限制，各國的新聞可以跨境流動。

交互性：傳統(tǒng)新聞報道只是讓受眾了解事件發(fā)生，受眾的角色局限于知情者，而不能發(fā)表看法、反饋信息。而在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體可以為受眾提供交流平臺，受眾在閱讀新聞的同時可以發(fā)表觀點或者補充相關(guān)信息，也可以修改新聞報道中的細節(jié)問題。

多媒體性：。網(wǎng)絡(luò)媒體將文字圖片以及聲音融合在一起，給觀眾多種感官信息，讓觀眾有身臨其境的感覺，使觀眾對新聞事件有了更直觀和深刻的感受。這是傳統(tǒng)媒體所不能及的。

易于檢索：網(wǎng)絡(luò)媒體所有信息都以數(shù)字的形式進行長時間保存，成為數(shù)量巨大的數(shù)據(jù)庫，通過百度、谷歌等搜索引擎可以在網(wǎng)上檢索出想要的信息，并通過網(wǎng)絡(luò)功能可以長期保存下來，這在傳統(tǒng)媒體中是完全不具備的。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞對新聞傳播事業(yè)的影響

2.1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒介造成了極大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒介以其時效性強、傳播范圍廣、媒介容量的無限性等優(yōu)勢在新聞報道中占盡先機。而且移動終端的普及使得人們在接觸網(wǎng)絡(luò)媒介的時間多于傳統(tǒng)媒介，大部分報刊讀物尤其面臨困境，人們更加傾向于閱讀電子讀物。傳統(tǒng)媒體賴以生存的“生命線”——廣告，在對傳統(tǒng)媒體的投資比例上大大減少，網(wǎng)絡(luò)媒介在廣告市場的競爭上更具有優(yōu)勢。

2.2 部分網(wǎng)絡(luò)新聞失實，新聞公信力度受到削弱

傳統(tǒng)新聞傳播媒體，其新聞稿件往往經(jīng)過初選，復(fù)選等層層把關(guān)，經(jīng)編輯的嚴(yán)格審查后進行，以保證新聞的嚴(yán)謹(jǐn)、真實、有效。伴隨網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體的多樣化特征，不可避免的造成新聞質(zhì)量參差不齊，一些不良信息和虛假新聞增多，網(wǎng)絡(luò)新聞信息審核有待加強。然而網(wǎng)絡(luò)新聞基本上沒有什么審查程序，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)編輯在審查中也可能由于新聞量過多而造成審查不力。編輯對新聞的把關(guān)是一個去偽存真的過程，它要求編輯站在一個公正客觀的立場上看待問題，所以多個審查人員才能真正做到客觀對待新聞事件，然而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)編輯多是由一人擔(dān)任選稿與編輯上網(wǎng)的工作，造成主觀隨意性加大，并且對于一件事情會有多個版本的報道，審查者由于自身原因也可能受到誤導(dǎo)，有意無意中造成虛假信息的傳播。網(wǎng)絡(luò)新聞失真是互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播所面臨的一個重大挑戰(zhàn)。

2.3 傳授關(guān)系改變，新聞生產(chǎn)趨于全民化

在傳統(tǒng)的新聞傳播格局中，傳播者占主導(dǎo)地位。而在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，每個受眾既可以是新聞的閱讀者也可以是新聞的傳播者，受眾與新聞傳播者的界限模糊化，傳授關(guān)系的不平衡在一定程度上受到削減。傳統(tǒng)媒體時代，大眾新聞傳播組織及專業(yè)新聞人才獨占新聞傳播資料和新聞信息，新聞生產(chǎn)方式具有專業(yè)性、制度化。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得新聞傳播主體多元化，民眾個體及社會群體都屬于面向社會公眾具有公共化身份的新聞傳播者，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播真正達到社會化。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞未來走向

3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的資源整合

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展的，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體并未被取代，這也說明傳統(tǒng)媒體具有不可替代的特質(zhì)。不少傳統(tǒng)媒體逐漸向網(wǎng)絡(luò)進軍，擁有自己的專屬網(wǎng)站，例如一些在線的報刊閱讀，數(shù)字化的廣播電視服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體通過與傳統(tǒng)媒體的合作，從而獲得真實可靠的新聞來源。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的各種合作項目正在不斷深入到各個領(lǐng)域，傳統(tǒng)新聞傳播媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體之間的有機合作、優(yōu)勢互補，達到在最大程度上實現(xiàn)資源整合。

3.2 新聞網(wǎng)站在運營上將會逐步實行“付費”形式

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的分化與細化，使得那些“小而專”的網(wǎng)站由于提供專業(yè)的深層次信息，網(wǎng)站的信息的成本相應(yīng)增加，部分受眾就需要自行付費瀏覽。同時由于網(wǎng)絡(luò)的互動業(yè)務(wù)以及個性化服務(wù)的增強，受眾根據(jù)自己的需要定制不同的新聞信息就需要支付相關(guān)的費用。在今后的幾年里，付費模式將會與國際上的網(wǎng)站運營模式接軌，并逐漸實行。

3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體分化、細化

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的逐漸成熟，使得個網(wǎng)站之間的分工越來越細化，形成具有核心競爭力的專業(yè)網(wǎng)站，和具有工具性質(zhì)[dylW.NEt專業(yè)提供寫作畢業(yè)論文的服務(wù)，歡迎光臨wwW. DYlw.NEt]的網(wǎng)站如百度等搜索引擎。不同類型的網(wǎng)站所關(guān)注的領(lǐng)域及范圍更加廣泛與細致，對于傳播模式的創(chuàng)新性與獨特性有著自己的理解和追求，針對自身定位報道相關(guān)的有專門性，技術(shù)性的新聞信息。

4 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體的出現(xiàn)為新聞傳播事業(yè)代來新的發(fā)展形勢，極大地增強了新聞報道的廣度與深度。在網(wǎng)絡(luò)新聞給新聞傳播帶來全球化視野的同時也受到境外文化的沖擊與滲透，處于技術(shù)優(yōu)勢的發(fā)達國家將控制其他國家 的新聞傳播事業(yè)，發(fā)展中國家將會受到發(fā)達國家的新聞屏蔽和新聞滲透。因此發(fā)展中國家應(yīng)積極采取措施應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，提升相關(guān)技術(shù)水平，對新聞傳播進行控制。

參考文獻

[1]陳絢.數(shù)字化時代的新聞理論與實踐[M].北京：新華出版社，2002.

第5篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢范文

由山東省委宣傳部、省外經(jīng)貿(mào)廳、省新聞辦公室聯(lián)合舉辦、大眾網(wǎng)承辦的“全國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”大型采訪活動，從9月16日開始，至23日落下帷幕，取得圓滿成功。這次活動是我省首次舉辦的規(guī)格最高、規(guī)模最大的一次網(wǎng)絡(luò)專題性采訪活動。應(yīng)邀前來參加采訪的有：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、國際在線、央視國際、中青網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中新網(wǎng)等9家中央重點新聞網(wǎng)站，北京千龍網(wǎng)、上海東方網(wǎng)、天津北方網(wǎng)、廣東南方網(wǎng)、湖南紅網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、中國江蘇、浙江在線、東北網(wǎng)等10家地方重點新聞網(wǎng)站，新浪、搜狐、網(wǎng)易等3家具有登載新聞資質(zhì)的商業(yè)門戶網(wǎng)站?！洞蟊娙請蟆贰ⅰ洱R魯晚報》、省廣播電臺、省電視臺以及廣視網(wǎng)、網(wǎng)上山東，濟南、青島、煙臺、威海四市主要新聞單位和新聞網(wǎng)站對這次采訪活動進行了跟蹤報道。

參與活動的媒體，幾乎都不遺余力地對山東進行了大量報道，在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一股強大的“山東熱”。齊魯大地的經(jīng)濟建設(shè)、社會發(fā)展、人文景觀等各方面的狀況清晰地展示在互聯(lián)網(wǎng)上。活動期間，采訪團先后參加了“中國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”啟動儀式，省政府“膠東半島制造業(yè)基地新聞會”，濟南、青島、威海、煙臺市政府新聞會，第六屆煙臺國際果蔬博覽會新聞會。采訪了青島青啤集團、威海三角集團、煙臺大宇重工和張裕集團等企業(yè)；濟南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、齊魯軟件園、煙臺經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)等經(jīng)濟園區(qū)；青島港等基礎(chǔ)設(shè)施；濟南O－125世界摩托艇錦標(biāo)賽、第六屆煙臺國際果蔬博覽會等大型涉外活動；濟南趵突泉、大明湖、黑虎泉、百脈泉，青島嶗山、關(guān)、小魚山，威海劉公島、海上公園，煙臺蓬萊閣等重點文化旅游景區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計，采訪活動期間及結(jié)束后3天，各參與媒體共發(fā)稿近2000篇，并搜集編發(fā)相關(guān)背景資料800余篇，在網(wǎng)上掀起了一股強勁的山東旋風(fēng)，產(chǎn)生了巨大的轟動效應(yīng)。

多家網(wǎng)絡(luò)媒體展開全方位、多形式、多角度的采訪合作興起于2002年。2002年4月，河南省在全國首開先河，聯(lián)合14家全國知名網(wǎng)站組織了歷時5天的“網(wǎng)上看河南”采風(fēng)活動，主要報道河南社會、經(jīng)濟等領(lǐng)域取得的顯著成就以及巨大變化。嘗到甜頭的河南省至今已連續(xù)舉辦了三屆此類活動。 此后，這種多個網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合報道的形式在全國各地興起。2003年4月至6月，中國江蘇、浙江在線、東方網(wǎng)三家地方重點新聞網(wǎng)站舉行了“點擊長三角――江浙滬新聞網(wǎng)站聯(lián)合采訪活動”。2003年7月，江蘇省邀請10家知名網(wǎng)絡(luò)媒體舉行了“點擊揚子江”的聯(lián)合采訪活動，赴南京、無錫、揚州等8個沿江城市采訪。2003年9月，河北省舉行“網(wǎng)上河北行”。2004年3月，江蘇省邀請了17家中文網(wǎng)絡(luò)媒體舉行了“圖說江蘇”大型攝影采訪活動，對江蘇省小康社會建設(shè)情況進行專題圖片報道。2004年4月25日，河南舉辦第三屆“網(wǎng)上看河南”大型采風(fēng)活動，有32家網(wǎng)絡(luò)媒體60多人參加，全面展示了河南省全面建設(shè)小康社會、奮力實現(xiàn)中原崛起的新形象。2004年5月，黑龍江邀請17家全國知名網(wǎng)絡(luò)媒體舉辦了“振興東北老工業(yè)基地網(wǎng)上行”。6月浙江省舉辦了“連線浙江”全國知名網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)杭州灣產(chǎn)業(yè)帶采訪。6月18日，福建舉行了“中國網(wǎng)絡(luò)媒體福建行”系列活動……

參加此次“中國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”活動中，眾媒體非常重視此次活動，不少媒體派出了總編輯、首席記者或者新聞中心負責(zé)人等參加采訪團。30多家網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合報道，各媒體記者各展所能，在報道內(nèi)容和形式上不拘一格，很快就組成了一個覆蓋全國的新聞信息網(wǎng)絡(luò)，使新聞報道不斷推陳出新，呈現(xiàn)出多視角、多元化的特點。

參加采訪的各網(wǎng)絡(luò)媒體都充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，精心制作了新聞專題，并在主要頁面、重點頻道、顯著位置推出，對這次采訪活動做了突出的報道。譬如，參加采訪活動的中央和各地方網(wǎng)站，包括省內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體，都推出了精彩紛呈的“中國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”的新聞專題。大眾網(wǎng)作為活動的承辦單位，在首頁以動畫形式推出“聚焦膠東半島制造業(yè)基地─中國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”主題網(wǎng)站，積極為各參與網(wǎng)站提供相關(guān)背景資料及報道稿件鏈接。這些新聞專題特色各異、精彩紛呈，日均發(fā)表文字、圖片、音視頻稿件共計180余篇，其中還有一些英文稿件，一時間在網(wǎng)上掀起了“山東熱”、“膠東半島制造業(yè)基地?zé)帷?。?jù)全球知名搜索引擎Google顯示，網(wǎng)上僅符合“網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”的查詢結(jié)果就達約137,000項。在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了前所未有的宣傳山東的。

網(wǎng)絡(luò)媒體的橋梁和紐帶作用彰顯

在網(wǎng)絡(luò)時代，經(jīng)濟全球化的趨勢日趨明顯，而一個城市要跟上全球化的步伐，首要的是實現(xiàn)信息的全球化共享，信息的全球化共享也大大地推動了這一進程。此間，網(wǎng)絡(luò)媒體所扮演的橋梁與紐帶作用不容忽視。充分挖掘和利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，合作空間巨大，在經(jīng)濟全球化浪潮的大背景下，合作范圍和空間只會越來越大，合作的水平、層次和深度只會越來越高。

網(wǎng)絡(luò)無國界，中國網(wǎng)絡(luò)媒體的所有資源與信息都實現(xiàn)了全球同步共享。山東同時與如此多網(wǎng)絡(luò)媒體直面交流，幾十家網(wǎng)絡(luò)媒體對同山東進行如此集中地報道，更加深了人們對當(dāng)?shù)厣鐣?、?jīng)濟、人文等的全面了解，拉近了山東與世界的距離，為山東走向世界提供了展示的大舞臺。

網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢與特性的再現(xiàn)與提升

網(wǎng)絡(luò)媒體本身就具有全球性，網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式，它可以同時擔(dān)負起視頻、音頻、文字、圖片等功能，媒體還相互鏈接形成合力，形成一種復(fù)合型媒體的優(yōu)勢，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體所特有的自主選擇和互動性、開放性等特點，解決了眾多傳統(tǒng)媒體在時間、空間、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更長，網(wǎng)民可隨時隨地對信息進行查找和查閱，這充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體合作的巨大能量和影響力。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞 新媒體時代；媒介融合；團購

中圖分類號F713 文獻標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2011）48-0210-02

從上世紀(jì)90年代中期競相出現(xiàn)的傳統(tǒng)報紙網(wǎng)絡(luò)版、電子版到三大門戶網(wǎng)站橫空出世；從2003年后 Web2.0時代下社區(qū)、博客、播客等應(yīng)用方興未艾到目前“全媒體”話題持續(xù)高漲，互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字傳媒的迅猛發(fā)展將我們推進了“新媒體時代”。 中國消費者在熟悉了淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越等電子商務(wù)網(wǎng)站后，通過互聯(lián)網(wǎng)購物的比例大幅度提高。2010年興起并迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)團購網(wǎng)站在北京上海等大城市十分普遍，網(wǎng)友們一起消費，集體維權(quán)。團購網(wǎng)站的興起開啟了新媒體時代網(wǎng)絡(luò)購物的新紀(jì)元。

1 新媒體時代

媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。這三個階段分別代表著傳播發(fā)展的農(nóng)業(yè)時代、工業(yè)時代和信息時代。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流。其中以博客最為典型。新媒體時代已經(jīng)到來。

1.1 新媒體含義

清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關(guān)的。這都可以說是新媒體?！盵1]美國《連線》雜志對新媒體定義：所有人對所有人的傳播[2]。陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體第一個特點是它的消解力量――小姐傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國家與國家之間，社群之間，產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解消息發(fā)送者與接受者之間的邊界，等等?！盵3]

1.2 新媒體時代特征

1）革新性

新媒體的核心特征為革新性，無論是技術(shù)上革新，形式上革新還是結(jié)構(gòu)上革新。新媒體時念上的革新尤為關(guān)鍵，理念的革新表現(xiàn)為創(chuàng)新性和創(chuàng)造性。

2）快捷性

新媒體實現(xiàn)了信息傳播，具有快捷傳播的特點，為傳播媒體打通了渠道。滿足信息化大爆炸時代對信息的需求。

3）大眾性

新媒體由于形式多樣，使參與者都可以通過各自的平臺進行交流，這使得平臺中的任何人都可以成為主體。隨之衍生的“草根文化”日益凸顯。

2 新媒體時代的媒介融合

2.1 媒介融合概念

“媒介融合是大眾傳播業(yè)的一項正常的項目或者說是一個漸進的發(fā)展過程，它整合或利用處于單一所有權(quán)或混合所有權(quán)之下的報社、廣播電子媒體，以增加新聞和信息平臺的數(shù)量，并使稀缺的媒體資源得到最優(yōu)配置。在規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的作用下，這些融合的媒介形式以及被重新包裝的媒介內(nèi)容，將提供給受眾更大的信息量，從而實現(xiàn)領(lǐng)先競爭對手、獲得盈利、提供優(yōu)質(zhì)新聞的目的，并最終在數(shù)字時代的媒體競爭中保持優(yōu)勢地位?！盵4]

2.2 新媒體時代的媒介融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字傳媒的迅速發(fā)展，媒體各自為戰(zhàn)的傳統(tǒng)媒體時代一去不復(fù)返，迎來了媒體間合作共生的“全媒體”特征的新媒體時代。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展更是推動了媒介間的合作，以及跨媒介的合作。

3 團購

3.1 一種新興的消費方式

2008年11月，美國第一家團購網(wǎng)站――Groupon在美國上線，從此引發(fā)全球團購網(wǎng)市場井噴式發(fā)展，以星星之火可以燎原之勢蔓延至中國。始發(fā)于北京、上海、深圳等大城市的網(wǎng)絡(luò)團購，已成為一種時尚而前衛(wèi)的消費方式。2010年前后，我國先后涌現(xiàn)出精品一購、F團、美團、24券、都來團等團購網(wǎng)。截至2010年6月底，國內(nèi)Groupon模式的團購網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)突破400家，年度交易金額將近10億。2010年7月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.2億，較2009年底增加3 600萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個百分點。網(wǎng)民規(guī)模的繼續(xù)壯大以及互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，均為網(wǎng)絡(luò)團購的迅速發(fā)展提供了潛力巨大的市場。在新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)團購無疑成為網(wǎng)絡(luò)購物一種消費方式，更是大眾消費的新興渠道。

3.2 團購特點

團購作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)購物方式必然有其優(yōu)勢及不足：

1）優(yōu)勢

（1）網(wǎng)絡(luò)團購作為網(wǎng)上購物的一種組成方式，具備了網(wǎng)絡(luò)購物的所有優(yōu)點，如方便、快捷、不受地域時間限制，購物成本低等特征；

（2）價格低于產(chǎn)品市場最低零售價，價格優(yōu)勢是其最主要的核心優(yōu)勢，這種優(yōu)勢甚至要比普通網(wǎng)絡(luò)購物更加明顯。團購實質(zhì)相當(dāng)于批發(fā)，團購價格相當(dāng)于產(chǎn)品在團購數(shù)量時的批發(fā)價格；

（3）產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)能夠得到有效的保證。通過參加團購更多地了解產(chǎn)品的規(guī)格、性能、合理價格區(qū)間，并參考團購組織者和其他購買者對產(chǎn)品客觀公正的評價，在購買和服務(wù)過程中占據(jù)主動地位，真正買到質(zhì)量好、服務(wù)好、價格合理、稱心如意的產(chǎn)品，達到省時、省心、省力、省錢的目的。

2）劣勢

（1）網(wǎng)絡(luò)團購目前存在著一些陷阱。例如：家居、攝像等行業(yè)的產(chǎn)品價格缺乏透明度，有的商家暗地里拉高標(biāo)價再打折，這樣消費者就很被動。現(xiàn)在有的網(wǎng)絡(luò)團購很多是由隱藏在背后的商家發(fā)起的。網(wǎng)絡(luò)欺詐以及暗箱操作增加了消費者的不安全感，減少網(wǎng)絡(luò)消費的頻率，最終制約了網(wǎng)絡(luò)團購市場的發(fā)展。

（2）此外，網(wǎng)絡(luò)團購還存在售后服務(wù)不完善等問題。售后服務(wù)滯后主要緣于三個方面，一是人力支持不足，拖延售后問題的解決時間；二是客戶意識淡薄，躲避拖延，怠于承擔(dān)責(zé)任，間接地驅(qū)逐自身客戶資源；三是網(wǎng)站負責(zé)人精力不濟，耽于主要工作，無力事必躬親，延緩服務(wù)提供時間，最終客戶忠誠度難以為繼。

4 利用媒介力量壯大團購隊伍

新媒體時代媒介成為一種不可忽視的力量滲透到生活中，人們的消費觀因媒介而不斷變化。作為一種新興的消費方式，團購更應(yīng)該借助媒介力量不斷發(fā)展壯大。通過資源的整合，使得社會效益和經(jīng)濟效益最大化。據(jù)悉，首期“新媒體四季會私密交流酒會”將于9月28日在北京舉辦，主題就是團購網(wǎng)與投資人面對面，這將拉開團購網(wǎng)站這支新媒體的新軍團與資本和市場直接對接合作的序幕。團購網(wǎng)做大必然面臨如何深入挖掘消費者資源的問題，與SNS等社交媒體合作，主動謀求商業(yè)模式升級必然是一條出路。一個行業(yè)的興起必須有一個良好的投資環(huán)境和市場環(huán)境，而此次活動將團購?fù)频搅孙L(fēng)潮浪尖的位置，引起各大媒體注意，借助媒介融合的大潮，推動網(wǎng)絡(luò)團購的發(fā)展。

參考文獻

[1]熊澄宇.新媒體與文化產(chǎn)業(yè).

[2]鄭治.新媒體是什么.

第7篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢范文

網(wǎng)絡(luò)使用

對傳統(tǒng)媒介接觸時間的影響本研究采用抽樣問卷調(diào)查方式，抽樣框為中國大陸地區(qū)的全體網(wǎng)民。問卷于2011年12月1日—14日發(fā)放，最終回收有效樣本3000個。其中男性（N=1687），女性（N=1313）。使用SPSS統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)分析。研究采用里克特五級量表，讓被訪者自我評價使用互聯(lián)網(wǎng)之后其接觸傳統(tǒng)媒介的時間變化的程度。將被訪者對報紙、廣播、電視、雜志、書籍的接觸時間合成一個“傳統(tǒng)媒體”變量，使用多元回歸，分析每天上網(wǎng)時間、網(wǎng)齡以及常見的網(wǎng)絡(luò)行為與傳統(tǒng)媒介使用時間的變化之間的相關(guān)關(guān)系。建立方程如表1所示：通過方程和描述統(tǒng)計分析，研究得出以下結(jié)論：

1.人們因網(wǎng)絡(luò)接觸而減少了使用傳統(tǒng)媒體的時間

由方程模型可知，網(wǎng)齡與每天上網(wǎng)時間同傳統(tǒng)媒介接觸時間呈負相關(guān)關(guān)系。說明使用網(wǎng)絡(luò)時間越長，對基礎(chǔ)傳統(tǒng)媒介接觸的時間就越少。通過頻數(shù)統(tǒng)計，我們對此有更具體的發(fā)現(xiàn)。65.8%（N=1973）的被訪者表示使用網(wǎng)絡(luò)后閱讀報紙的時間減少；75.4%（N=2262）的被訪者表示使用網(wǎng)絡(luò)后收聽廣播的時間減少，其中近一半人認(rèn)為自己收聽廣播的時間減少很多；62%（N=1860）的被訪者表示使用網(wǎng)絡(luò)后看電視的時間減少；65.3%（N=1959）的被訪者表示使用網(wǎng)絡(luò)后看雜志的時間減少；60.9%（N=1828）的被訪者表示使用網(wǎng)絡(luò)后看書的時間減少。與2008年進行的互聯(lián)網(wǎng)影響力調(diào)查相比，除了看雜志時間被擠占的人比率減少以外，對其他傳統(tǒng)媒介使用時間減少的人有所增加，尤其收聽廣播的時間被擠占得最多。只有10%左右的被訪者表示在上網(wǎng)后自己接觸報紙等傳統(tǒng)媒體的時間有所增加，超過60%的被訪者表示自己接觸傳統(tǒng)媒體的時間減少。在五種傳統(tǒng)媒體中，因為網(wǎng)絡(luò)接觸而被人們減少使用時間最多的是廣播。所以網(wǎng)絡(luò)同傳統(tǒng)媒介之間存在著替代效應(yīng)，即網(wǎng)絡(luò)占用了人們接觸傳統(tǒng)媒介的時間。

2.聽廣播的時間因使用網(wǎng)絡(luò)而減少得最多

通過對傳統(tǒng)媒介使用時間增減變化均值的比較，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接觸時間對被訪者傳統(tǒng)媒體使用時間有顯著影響。此處用每天上網(wǎng)時間和網(wǎng)齡來衡量網(wǎng)絡(luò)接觸時間。以每天上網(wǎng)時間衡量，在5種主要的傳統(tǒng)媒介中，人們對廣播使用時間受互聯(lián)網(wǎng)接觸時間影響最大。后面的圖1顯示，在被訪者的廣播接觸行為中，每天上網(wǎng)3個小時與9個小時是兩個拐點。3小時之前，隨著上網(wǎng)時間的增多，接觸廣播的時間減少程度越大。3小時至9小時，隨著上網(wǎng)時間的增多，收聽廣播時間的減少程度下降。9小時以后，被訪者收聽廣播時間的減少量又開始增加。每天上網(wǎng)時間與閱讀報紙、雜志、書籍時間的減少程度變化的趨勢同廣播媒體的趨勢相似，但是人們看報紙、雜志、書籍時間的減少程度小于廣播的減少程度。每天上網(wǎng)時間小于5小時的人閱讀書籍的時間減小度最小。在每天上網(wǎng)時間小于9小時的人群中，上網(wǎng)時間越多的人看電視的時間減少得越小。用網(wǎng)齡來衡量，在5種主要的傳統(tǒng)媒介中，廣播收聽時間減少的程度最大。接觸網(wǎng)絡(luò)不超過1年的人看電視的時間有明顯的減少，接觸網(wǎng)絡(luò)2年以上的人看電視減少的時間沒有明顯的差異。接觸網(wǎng)絡(luò)2年以內(nèi)的人，網(wǎng)齡越長，看報紙時間減少的就越多。網(wǎng)齡兩年的人看報紙的時間減少得最多。上網(wǎng)時間不超過兩年的人，看書的時間遞減；網(wǎng)齡在2-5年以內(nèi)的人，看書的時間比網(wǎng)絡(luò)接觸時間2年以內(nèi)的人減少的程度小，但網(wǎng)齡超過5年的人，看書時間又有較大的減少。

3.每天上網(wǎng)時間較短的人接觸傳統(tǒng)媒體的時間較多

調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，除了電視觀眾以外，每天上網(wǎng)時間不足1小時的人接觸各種傳統(tǒng)媒體的時間減少得最小。每天上網(wǎng)3小時以內(nèi)的人，其傳統(tǒng)媒介接觸時間被擠占得較多。每天上網(wǎng)3小時左右的人是接觸各種傳統(tǒng)媒體時間都最少的人群。每天上網(wǎng)3-9小時的人，上網(wǎng)時間越多，其傳統(tǒng)媒介接觸時間被擠占的相對較少。上網(wǎng)時間超過9小時的人，其對傳統(tǒng)媒介接觸時間被擠占的程度又開始增大。總體來看，除了雜志之外，網(wǎng)絡(luò)接觸時間在兩年以內(nèi)的被訪者接觸傳統(tǒng)媒介的時間被網(wǎng)絡(luò)擠占得較多。說明剛接觸網(wǎng)絡(luò)的人將許多原本花在傳統(tǒng)媒體上的時間轉(zhuǎn)為上網(wǎng)時間。隨著網(wǎng)齡的增長，傳統(tǒng)媒體接觸時間減少程度保持平穩(wěn)甚至放緩趨勢。但網(wǎng)齡超過5年的人接觸媒介的時間又隨著網(wǎng)齡的增加而減少。4.不同網(wǎng)絡(luò)使用偏好對傳統(tǒng)媒體接觸時間產(chǎn)生不同影響通過前文的方程可知，接觸網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)小說與傳統(tǒng)媒介的使用時間變化之間沒有顯著的相關(guān)關(guān)系，其他6種網(wǎng)絡(luò)使用行為與傳統(tǒng)媒介的使用時間變化有著非常顯著的相關(guān)關(guān)系。由調(diào)查可知，使用網(wǎng)絡(luò)征友和網(wǎng)絡(luò)教育功能越多，他們接觸傳統(tǒng)媒體的時間越少，且使用網(wǎng)絡(luò)征友功能的受眾接觸傳統(tǒng)媒體的時間比使用網(wǎng)絡(luò)教育的受眾略少。由圖2可知，總是網(wǎng)絡(luò)購物的人，接觸傳統(tǒng)媒體時間最少。而喜歡玩網(wǎng)絡(luò)寵物、網(wǎng)絡(luò)投資和網(wǎng)絡(luò)辦公的人，他們越多的接觸這些網(wǎng)絡(luò)活動，接觸傳統(tǒng)媒體的時間減少得卻越少，即這些網(wǎng)絡(luò)活動的增加并沒有更多地減少被訪者接觸傳統(tǒng)媒體的時間。

傳統(tǒng)媒體

一些功能被網(wǎng)絡(luò)替代人們接觸網(wǎng)絡(luò)媒體的時間替代了曾經(jīng)消費在傳統(tǒng)媒體上的時間。但傳統(tǒng)媒體也有一些暫時無法被網(wǎng)絡(luò)取代的功能，這些功能為傳統(tǒng)媒體挽留了特定的受眾群體。具體而言，筆者認(rèn)為有如下兩點：

1.傳統(tǒng)媒體的受眾資源流失

研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒介之間存在時間替代效應(yīng)，受眾原本消費在傳統(tǒng)媒介上的時間被更多地用在網(wǎng)絡(luò)上，并且這種趨勢近四年來一直在加劇。超過60%的網(wǎng)民在調(diào)查中表示他們花在傳統(tǒng)媒體上的時間因為網(wǎng)絡(luò)接觸而減少。其中，聽廣播的時間減少得最多而看書的時間相對減少得最少。網(wǎng)齡越長，接觸傳統(tǒng)媒體的時間越少；而每天的上網(wǎng)時間和傳統(tǒng)媒介使用時間之間存在著顯著的相關(guān)關(guān)系，但二者之間的增減關(guān)系更為復(fù)雜。

2.提供信息和休閑服務(wù)的傳統(tǒng)媒體時間容易被網(wǎng)絡(luò)替代

傳統(tǒng)媒體的受眾流失表面體現(xiàn)為受眾的媒介消費時間被網(wǎng)絡(luò)擠占，而更深層的動因是傳統(tǒng)媒介的功能被網(wǎng)絡(luò)所替代。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介提供的細分功能中，信息傳播、休閑、娛樂、教育等功能容易被替代，而陪伴、儀式等功能則難以被網(wǎng)絡(luò)替代，所以花在這些難以替代的媒介功能上的時間不會被網(wǎng)絡(luò)擠占?？淳W(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)小說、接受網(wǎng)絡(luò)教育都是信息獲取行為，當(dāng)用戶習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上更迅速、更方便地獲取信息時，他們就不再尋求傳統(tǒng)媒體的信息功能，自然他們對傳統(tǒng)媒體使用時間會減少。購物屬于一種休閑行為，網(wǎng)絡(luò)購物擠占了人們的休閑時間，替代了傳統(tǒng)媒體中提供的休閑功能，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)購物的參與者減少了傳統(tǒng)媒介使用時間。玩網(wǎng)絡(luò)寵物，網(wǎng)絡(luò)投資和網(wǎng)絡(luò)辦公具有很強的目標(biāo)性和任務(wù)性，本不是傳統(tǒng)媒介提供給受眾的功能，完成這些事情不會占用媒介接觸時間，因此不存在傳統(tǒng)媒介功能被替代一說。

創(chuàng)新是不易被替代的新功能

傳統(tǒng)媒介的功能較之網(wǎng)絡(luò)媒介，既有已被網(wǎng)絡(luò)媒介替代的功能，也有尚未被替代的功能。因此，傳統(tǒng)媒介要牢牢把握現(xiàn)有受眾，爭取挽回流失的受眾資源；網(wǎng)絡(luò)媒介要發(fā)揮綜合的平臺優(yōu)勢，穩(wěn)定傳統(tǒng)媒介分流來的受眾資源并爭奪更多的受眾注意力。

1.傳統(tǒng)媒體要樹立全媒體經(jīng)營理念

互聯(lián)網(wǎng)已成為集合多種媒介科技的綜合傳播平臺，在傳統(tǒng)媒介之間無法實現(xiàn)的功能替代效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)世界中可能成為現(xiàn)實。網(wǎng)絡(luò)搶占傳統(tǒng)媒體的受眾時間已是不爭的事實。面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)媒體要努力尋求將自身特色與新技術(shù)新潮流相結(jié)合，在充分發(fā)揮自身固有優(yōu)勢的前提下，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更新網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)。從“報網(wǎng)合一”、“臺網(wǎng)合一”到媒介融合，中國傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)化的道路上進行了10年的探索實踐，取得了顯著成果。傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品已經(jīng)開始形成自主的品牌的影響力，是網(wǎng)絡(luò)市場中強有力的競爭者。未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體要更深入地建立全媒體運作經(jīng)營的思想。從內(nèi)容的策劃、采編到后期制作包裝都要建立在新媒體傳播的大背景下，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播特點，創(chuàng)新媒介內(nèi)容和傳播渠道。

2.傳統(tǒng)媒體要尋求功能和目標(biāo)的差異化

互聯(lián)網(wǎng)新媒體是一個綜合性的平臺，融合了現(xiàn)有各媒體的傳播優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體必須有難以替代的核心功能，才能通過這些核心功能維系現(xiàn)有的受眾，并從網(wǎng)絡(luò)媒介中挽回流失的受眾資源。我們的研究證實了傳統(tǒng)媒介確實有不為網(wǎng)絡(luò)所替代的功能。深入開發(fā)這些功能是傳統(tǒng)媒介堅守現(xiàn)有“領(lǐng)地”，挽回流失受眾的上佳策略。為此，傳統(tǒng)媒體要從目標(biāo)和功能兩個方面尋求差異化服務(wù)。目標(biāo)的差異化是對不同的受眾群體采取特定的媒介運營策略。本研究描繪出了傳統(tǒng)媒介已流失受眾的人口統(tǒng)計特征和媒介接觸特征，也明確了堅守傳統(tǒng)媒介使用的受眾人群特征。對未流失的受眾群體，實施分眾化傳播，分析不同受眾群體的具體需求，從媒介功能的需求，受眾的心理需求到媒介使用時間的喜好，了解該群體在休閑、娛樂等方面的媒介使用需求和習(xí)慣，由此找出競爭的突破點。如對中老年人群要繼續(xù)以他們熟悉和習(xí)慣的方式提供媒介服務(wù)，尤其要在內(nèi)容上更具有針對性。對已經(jīng)流失的受眾群體，要了解他們轉(zhuǎn)而使用網(wǎng)絡(luò)的根本原因，利用網(wǎng)絡(luò)媒介開發(fā)自己的媒介功能，進一步結(jié)合自身優(yōu)勢，有針對性地開發(fā)新服務(wù)，并以此帶動網(wǎng)絡(luò)用戶對傳統(tǒng)媒介的更多接觸。功能差異化則首先要立足已有的內(nèi)容資源，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特性對現(xiàn)有內(nèi)容進行重新包裝，如建立多媒體數(shù)據(jù)庫，并通過移動終端的app。挖掘受眾新需求實際是個創(chuàng)新問題，創(chuàng)新的重點是在不易被替代的新功能上下工夫。從內(nèi)容本身和傳播形式兩方面去拓展新功能。內(nèi)容的創(chuàng)新挖掘在于拓展開發(fā)新的信息關(guān)注點和內(nèi)容主題。傳播形式的創(chuàng)新一方面要延伸加強已有的渠道優(yōu)勢，另一方面開展該種媒介形式未曾有過的服務(wù)形式。網(wǎng)絡(luò)春晚就是很好地挖掘受眾新需求的案例。網(wǎng)絡(luò)春晚既滿足了全家人儀式化的一起觀看春節(jié)晚會的家庭習(xí)慣，又融合了網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，增加了網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的互動性和選擇性的特點，符合年輕人的媒介接觸習(xí)慣。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體要發(fā)揮綜合平臺優(yōu)勢，發(fā)展更多用戶

第8篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視區(qū)域化專業(yè)型小眾化發(fā)展定位

一、網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)生及主要發(fā)展模式

所謂網(wǎng)絡(luò)電視,又稱為寬帶網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視, 即交互式網(wǎng)絡(luò)電視,是一種利用寬帶互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等多種技術(shù)于一體,向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。廣義上的網(wǎng)絡(luò)電視包括網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)電視媒體主辦的網(wǎng)絡(luò)電視臺、以及IPTV等幾種主要形式，由于兼具網(wǎng)絡(luò)和電視兩大傳媒的特點，成為當(dāng)前一種極具傳播潛力的一種新型融合媒體。

網(wǎng)絡(luò)電視在“三網(wǎng)融合”背景之下應(yīng)勢而生，2010年1月13日，國務(wù)院決定加快推進電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，為其發(fā)展掃清了政策層面的障礙。而早在此之前網(wǎng)絡(luò)電視就已經(jīng)初露端倪，2001年，新華社與中國電信聯(lián)手組建了上海新華電信網(wǎng)絡(luò)電視公司，開發(fā)中國的交互式網(wǎng)絡(luò)電視(簡稱IPTV)產(chǎn)業(yè)，首開網(wǎng)絡(luò)電視先河。2004年月5月，由中國網(wǎng)通和美國國際數(shù)據(jù)集團合資組建的天天在線獲得國內(nèi)第一個經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)視頻播放的業(yè)務(wù)許可，同月央視網(wǎng)絡(luò)電視也粉墨登場，隨后國內(nèi)各級電視臺也紛紛效仿建立視頻網(wǎng)站，短短一個月之內(nèi), 電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)兩大巨頭幾乎同時舉兵布陣互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè), 中國網(wǎng)絡(luò)電視至此進入第一個真正意義上的發(fā)展高峰。

二、技術(shù)上的瓶頸決定網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)利用區(qū)域化聯(lián)合優(yōu)勢發(fā)展

電信運營商和廣電運營商為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)電視的二種主要發(fā)展模式是目前網(wǎng)絡(luò)電視的主導(dǎo)運營模式，電信運營商手握網(wǎng)絡(luò)渠道和網(wǎng)絡(luò)視發(fā)展的關(guān)鍵性技術(shù)因素，而廣電運營商則擁有網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目制作的優(yōu)勢，雖然目前國家已經(jīng)出臺“三網(wǎng)融合”的相關(guān)政策，但兩者不論是在技術(shù)層面、利益層面還是價值產(chǎn)業(yè)鏈層面并沒有真正地想互融合。相反，廣電運營商和電信運營商出于切身利益在網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展上相互制約，各自為戰(zhàn)，如此極不利于形成真正意義上的“三網(wǎng)融合”。在這種局面之下，筆者認(rèn)為，要想真正打破技術(shù)上的瓶頸，唯有“群雄并起，決一雌雄”，打破廣電、電信、網(wǎng)絡(luò)“三分天下有其一”的默契局面，利用區(qū)域化聯(lián)合優(yōu)勢，形成“跨區(qū)域”的區(qū)域化發(fā)展格局，方能真正推動網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展。筆者認(rèn)為，城市隊伍網(wǎng)絡(luò)電視臺的方式更主要是可以繞開各地之間的行業(yè)壁壘，有利于形成網(wǎng)絡(luò)電視“跨區(qū)域”的大區(qū)域化聯(lián)合優(yōu)勢發(fā)展局面，進而為突破廣電媒體、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)因為技術(shù)瓶頸而制約的“三網(wǎng)”真正的融合創(chuàng)造條件。

三、內(nèi)容供應(yīng)渠道狹窄迫使網(wǎng)絡(luò)電視的向?qū)I(yè)化方向發(fā)展

內(nèi)容供應(yīng)渠道狹窄主要體現(xiàn)在兩方面：一是傳統(tǒng)廣電集團在網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容供應(yīng)技術(shù)上具有先天優(yōu)勢，占據(jù)了主導(dǎo)地位，而電信集團則處于絕對劣勢；二是目前網(wǎng)絡(luò)電視的主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)視頻，傳統(tǒng)電視節(jié)目網(wǎng)上點播，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目仍然是傳統(tǒng)電視節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)上，真正意義上的網(wǎng)絡(luò)電視適合的內(nèi)容沒有創(chuàng)新。且傳統(tǒng)的廣電集團在央視和省臺版塊上面發(fā)展越來越好，綜合節(jié)目或?qū)I(yè)臺的綜合發(fā)展能力越來越強，但由于時間限制，不可能傳播更多的節(jié)目。筆者認(rèn)為，這一點歸根結(jié)底是由于網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容供應(yīng)渠道狹窄，沒有形成一種良好的循環(huán)機制，各家只是把網(wǎng)絡(luò)電視當(dāng)成一個自身媒體應(yīng)對層出不窮的各類新媒體的一種補充發(fā)展戰(zhàn)略，并沒有把網(wǎng)絡(luò)電視真正當(dāng)成一種獨立的媒介產(chǎn)品來對待。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢范文

一、新媒介下網(wǎng)絡(luò)時評的崛起

在互聯(lián)網(wǎng)興起帶來信息快速膨脹的背景下，憑借著“傳播的即時性、時空的穿透性、價值的多元性和內(nèi)容的包容性”[1]等諸多優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)媒體開始踏入“時評”領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)時評“廣泛的鏈接性、空前的傳播速度、同步性、通達全球的覆蓋面、不受中間環(huán)節(jié)干擾而直接展示信息原生態(tài)以及公眾的自發(fā)參與等，都是傳統(tǒng)媒體所望塵莫及的”[2]，因此也可以這樣理解，網(wǎng)絡(luò)評論的興起和互聯(lián)網(wǎng)輿論監(jiān)督作用的發(fā)揮，很大程度上促進了整個新聞時評的回歸與復(fù)興。

二、非理性網(wǎng)絡(luò)時評成因

非理性網(wǎng)絡(luò)時評是在網(wǎng)絡(luò)給平民階層帶來巨大傳播優(yōu)勢和話語權(quán)的附屬品，這是民間話語權(quán)與網(wǎng)絡(luò)媒介畸形融合的產(chǎn)物[3]。當(dāng)前我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，受眾對輿論監(jiān)督作用的發(fā)揮抱有很高期待，而網(wǎng)絡(luò)的匿名環(huán)境又為發(fā)表意見提供了心理上的安全保障。當(dāng)缺乏排解渠道的不滿情緒遇到網(wǎng)絡(luò)這個開放大平臺，大量不負責(zé)任的言論隨之出現(xiàn)，這些言論背離了從公共利益出發(fā)的輿論特質(zhì)，還會在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中輕松進行批量復(fù)制，最終導(dǎo)致輿論監(jiān)督的情緒化因素掩蓋了理性因素。另一方面，許多網(wǎng)站對點擊率和收益的過度追求，讓具有非理性化、情緒化傾向的時評在網(wǎng)絡(luò)上肆意蔓延。

三、規(guī)避非理性網(wǎng)絡(luò)時評，精準(zhǔn)發(fā)揮輿論監(jiān)督作用

作為有效進行思想文化信息集散、發(fā)揮社會輿論監(jiān)督作用的重要手段，網(wǎng)絡(luò)時評在輿論監(jiān)督領(lǐng)域發(fā)揮的作用越來越舉足輕重。正因如此，合理規(guī)避非理性網(wǎng)絡(luò)時評，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，才能更好發(fā)揮輿論引導(dǎo)監(jiān)督作用，乃至助推和諧社會的健康發(fā)展。

（一）互聯(lián)網(wǎng)媒體首先應(yīng)自律

作為傳播網(wǎng)絡(luò)信息的“門戶”，互聯(lián)網(wǎng)媒體是非理性時評的傳播載體，因此也理所應(yīng)當(dāng)成為率先自律的典范。一方面互聯(lián)網(wǎng)不應(yīng)單純?yōu)樽非簏c擊率和廣告收益，而對非理性網(wǎng)絡(luò)時評進行過度編輯策劃，博得眼球；另一方面網(wǎng)絡(luò)媒體要主動承擔(dān)起規(guī)避網(wǎng)絡(luò)非理性時評的職責(zé)，制定媒體內(nèi)部責(zé)任明確、獎懲明晰的相應(yīng)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)媒體自律體系。

（二）進一步提高網(wǎng)絡(luò)媒體傳播質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)媒體不應(yīng)是一個被動方，而應(yīng)強化主體意識，能動地引導(dǎo)輿論。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲，應(yīng)抓住多元與客觀并重的基本原則，一方面要保留廣納百川、廣開言路的優(yōu)勢，營造良好輿論環(huán)境；另一方面注重對信息的篩選和甄別，引領(lǐng)并駕馭來自各個渠道的信息，更多有價值的內(nèi)容，贏得傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)民的信任，形成更為規(guī)范化的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。另外網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)不應(yīng)以提供情緒排解渠道為理由，一味縱容不理性情緒，更應(yīng)拿出網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)有的責(zé)任與態(tài)度，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，用更為親和視角，關(guān)注解決問題和化解矛盾的過程與成效，以情感人、以理動人，對“非理性”問題進行巧妙真誠地“理性解決”，在擔(dān)負社會責(zé)任的具體行動中充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的價值主導(dǎo)作用。

（三）對非理性時評嚴(yán)防死守

網(wǎng)絡(luò)媒體對自身的嚴(yán)格約束仍無法避免網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)這個公開平臺中進行“自由施展”，在這個公眾的意見市場中，必須要有一個客觀公正的角色，進行去偽存真地有效工作，一方面保護和維護網(wǎng)民正常的輿論監(jiān)督空間，同時最大限度減少非理性時評帶來的負面影響，及時扼制不良勢頭，讓更為真實客觀的觀點占領(lǐng)精神高地。這個角色不僅可以在幕后進行監(jiān)督工作，更可以在臺前發(fā)表權(quán)威意見，潛移默化中促進理性輿論監(jiān)督氛圍的形成。

綜上所述，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論越來越真實的代表了一定時期內(nèi)社會主流價值觀的大背景下，只有加強行業(yè)自律、提高互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)務(wù)水平，并合理對網(wǎng)絡(luò)非理性時評加以引導(dǎo)規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督才會向更加理性、客觀的方向發(fā)展，構(gòu)建起更加健康、清新的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督體系。

注釋：

[1]周瑞金.十年網(wǎng)絡(luò)評論打造“新意見階層”[N].新華網(wǎng)，2009

[2]金光華.強化新聞時評 提升話語主導(dǎo)權(quán)[J].視聽縱橫，2009（3）