文化產(chǎn)業(yè)管理的發(fā)展前景精選(九篇)

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第1篇：文化產(chǎn)業(yè)管理的發(fā)展前景范文

本刊訊（記者 盧劍鋒）2月28日，由國家廣電總局發(fā)展研究中心組織編寫的第一部中國視聽新媒體藍(lán)皮書――《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）》會(huì)在京舉行。國務(wù)院研究室綜合司司長陳文玲，國家廣電總局發(fā)展研究中心主任、《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）》主編龐井君，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長尹韻公，清華大學(xué)新媒體傳播研究中心主任熊澄宇，上海廣播電視臺(tái)百視通公司總經(jīng)理李懷宇，上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司資深副總裁瞿海濱等出席會(huì)并發(fā)言。

廣電總局黨組副書記、副局長趙實(shí)為會(huì)議發(fā)來賀信，對(duì)第一部中國視聽新媒體藍(lán)皮書作出了高度評(píng)價(jià)。趙實(shí)認(rèn)為，該書既有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性和針對(duì)性，又有較強(qiáng)的前瞻性和學(xué)理性，在一定程度上探究了視聽新媒體發(fā)展的基本規(guī)律，對(duì)行業(yè)發(fā)展和學(xué)術(shù)研究具有參考和指導(dǎo)價(jià)值；并且注重信息公開，突出了政策導(dǎo)向和管理取向，對(duì)于推進(jìn)視聽新媒體管理創(chuàng)新具有重要意義。趙實(shí)指出，這部藍(lán)皮書是全社會(huì)、全世界了解中國視聽新媒體發(fā)展的主要窗口，是開展業(yè)務(wù)交流的重要平臺(tái)，是政府實(shí)施管理的有力抓手。

《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）》全面展示了近年來中國視聽新媒體的發(fā)展成果，分析發(fā)展路徑，展望發(fā)展前景，為行業(yè)的健康快速發(fā)展提供決策參考和理論支持。據(jù)龐井君介紹，該報(bào)告在結(jié)構(gòu)上采用總報(bào)告、行業(yè)分報(bào)告、個(gè)案和專家視點(diǎn)的體例，具有一定的創(chuàng)新性。總報(bào)告從宏觀層面分析總結(jié)了中國視聽新媒體發(fā)展的基本格局和發(fā)展歷程、政策法規(guī)與管理狀況、技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新水平，介紹了國外視聽新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)。行業(yè)分報(bào)告總結(jié)了各類視聽新媒體新業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及趨勢(shì)。個(gè)案研究選取典型視聽新媒體運(yùn)營機(jī)構(gòu)，“解剖麻雀”，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探討啟示。專家視點(diǎn)邀請(qǐng)權(quán)威專家、業(yè)界精英從不同視角闡釋對(duì)視聽新媒體的見解。報(bào)告還采取附錄的形式，回顧了1993年以來中國視聽新媒體發(fā)展的大事要事，介紹了國外一大批知名視聽新媒體運(yùn)營機(jī)構(gòu)與平臺(tái)的發(fā)展情況，界定和解釋了150個(gè)英文縮略詞的中文涵義。

龐井君預(yù)測(cè)，隨著《推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》等一系列促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策的落實(shí)，以及寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐的加快，中國視聽新媒體發(fā)展的政策環(huán)境將更加完善、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展將逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)?；s化，視聽新媒體行業(yè)將步入高速發(fā)展期。他認(rèn)為，在發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的時(shí)代進(jìn)程中，視聽新媒體的地位和作用將日益凸顯，必將在引導(dǎo)社會(huì)、教育人民、推動(dòng)發(fā)展中做出更大貢獻(xiàn)。

第2篇：文化產(chǎn)業(yè)管理的發(fā)展前景范文

一、決策層是振興文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵

決策層具有創(chuàng)新意識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)能人關(guān)系到寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“頂層設(shè)計(jì)”的科學(xué)合理性，影響著寧夏辦大文化的速度和質(zhì)量。這里所謂領(lǐng)導(dǎo)能人是指在紛繁復(fù)雜的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，始終能以科學(xué)發(fā)展的觀念，做出正確的、符合寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的決策者。現(xiàn)階段，由于寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)是政府主導(dǎo)型，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，以及不同發(fā)展階段要突破的重點(diǎn)領(lǐng)域的決策，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著決定性的作用。所以，要培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)能人+實(shí)踐層具有企業(yè)家精神的企業(yè)能人，領(lǐng)導(dǎo)層的創(chuàng)新，思想解放的程度，直接影響著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮。作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的寧夏，是否能通過文化資源的經(jīng)濟(jì)化、產(chǎn)業(yè)化逐步增加文化軟實(shí)力對(duì)我區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率，擴(kuò)大寧夏文化的影響力，與領(lǐng)導(dǎo)層的創(chuàng)新、思想大解放關(guān)系甚密。寧夏要想趕超發(fā)達(dá)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、發(fā)展速度，領(lǐng)導(dǎo)層的創(chuàng)新意識(shí)一定要跨越式躍進(jìn)，思想解放的步伐一定要邁得更大。

目前我區(qū)企業(yè)家密集度低，具有企業(yè)家精神的企業(yè)家群體還很弱小，這就成為影響我區(qū)辦出大文化的瓶頸。建議政府應(yīng)盡快制定出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)民營文化企業(yè)快速發(fā)展的意見》，激發(fā)我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的文化生產(chǎn)力，真正推動(dòng)各類文化企業(yè)走向市場(chǎng)，發(fā)揮市場(chǎng)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的決定性作用，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而催生出一批文化企業(yè)家，被激發(fā)出來的文化生產(chǎn)力以及催生出來的文化企業(yè)家群體，將成為我區(qū)辦大文化的關(guān)鍵推動(dòng)力。

二、科學(xué)制定推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展的規(guī)劃，

首先，要依據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，科學(xué)決策，有所側(cè)重。依據(jù)寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前還處于資源型的階段特點(diǎn)，應(yīng)突出文化旅游業(yè)，重點(diǎn)扶持文化旅游業(yè)相關(guān)的文化企業(yè)，將文化旅游業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)細(xì)節(jié)做到極致，盡可能地拉長產(chǎn)業(yè)鏈。在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)中，旅游購物的比例一般占旅游總收入的40%以上，根據(jù)《2012年寧夏旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》中公布的數(shù)據(jù)顯示，在寧的旅游消費(fèi)支出數(shù)據(jù)只涉及到國內(nèi)游客的消費(fèi)支出情況，而國內(nèi)游客在寧的旅游消費(fèi)支出中購物費(fèi)僅占17.5%。寧夏應(yīng)該建立健全旅游文化產(chǎn)品生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制，改變目前文化旅游產(chǎn)品低端化以及小、散、亂的境況，讓能體現(xiàn)寧夏文化唯一性的旅游產(chǎn)品的量不斷擴(kuò)容，質(zhì)不斷提升。同時(shí)，要將文化旅游快速融入新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略支點(diǎn)的建設(shè)中，建立與中亞五國合作交流機(jī)制。

其次，寧夏要辦出大文化，就必須大力發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)。目前，反映寧夏文化特色的電影、電視劇的腳本嚴(yán)重缺乏，在一定程度上說幾乎是空白，這種情況嚴(yán)重制約了寧夏影視產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。影視劇本的創(chuàng)作屬于影視產(chǎn)業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，沒有上游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，也就無從談到影視制作、放映的下游產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。因此，發(fā)展我區(qū)影視業(yè)首先要從電影、電視劇的腳本創(chuàng)作抓起，制定出臺(tái)相應(yīng)的支持力度較大的激勵(lì)機(jī)制，在全國范圍內(nèi)征集作品，爭(zhēng)取在一定的時(shí)間段內(nèi)能生產(chǎn)出既具社會(huì)效益又有經(jīng)濟(jì)效益的電視劇、電影。要充分利用好寧夏衛(wèi)視的傳播渠道，拓展與阿拉伯穆斯林國家之間的合作交流，以電視類的文化交流，切實(shí)深化寧夏與這些國家的交流，不斷增強(qiáng)相互之間的了解與理解，延伸更深層次的多領(lǐng)域的合作交流。

再次，根據(jù)我區(qū)群眾文化消費(fèi)特點(diǎn)和自治區(qū)財(cái)政實(shí)力，應(yīng)避免為爭(zhēng)取國家某某獎(jiǎng)項(xiàng)，不顧客觀實(shí)際，盲目投入和排演社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都不明顯的一些劇目。

三、創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)融資模式，優(yōu)化我區(qū)文化企業(yè)的融資環(huán)境

第3篇：文化產(chǎn)業(yè)管理的發(fā)展前景范文

近年來，松原的廣電事業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)浪潮的沖擊和推動(dòng)下，顯現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，取得了一定成績，但由于受長期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維和過于強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)屬性觀念及廣電產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展局限的影響，廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來。局黨委在經(jīng)過了反復(fù)的思考與探索之后，確立了廣電要生存，就必須加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路。全局上下研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展，關(guān)心產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前，產(chǎn)業(yè)收入由2002年的700多萬元增加到1300多萬元，初步形成了產(chǎn)業(yè)與事業(yè)并舉的良好格局。

一、明確思路，更新觀念，全面提高產(chǎn)業(yè)意識(shí)

廣播電視具有公益性的事業(yè)屬性，同時(shí)又被業(yè)內(nèi)人士稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。作為朝陽產(chǎn)業(yè)，如何遵循市場(chǎng)規(guī)律搞好經(jīng)營，是擺在每一位廣電人，每一位管理者、決策者面前必須回答的緊迫課題。

為從根本上改變松原市廣電產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重滯后，事業(yè)無法順應(yīng)時(shí)展、自身生存受到嚴(yán)重威脅的被動(dòng)局面，2003年初，松原市廣電局召開了全體職工大會(huì)，全面啟動(dòng)廣電系統(tǒng)“大學(xué)習(xí)、大討論、大落實(shí)”活動(dòng)，提出了解放思想，開拓思路，樹立廣電文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)，運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)杠桿，推動(dòng)廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路。通過活動(dòng)的開展，使全體同志進(jìn)一步認(rèn)清了形勢(shì)，解放了思想，有效提高了全員的產(chǎn)業(yè)意識(shí)。大家清醒地認(rèn)識(shí)到：作為21世紀(jì)最具潛力的產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，“文化立國”已成為各國政府的重要戰(zhàn)略。就我國而言，近年來文化產(chǎn)業(yè)異軍突起，以其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，充分呈現(xiàn)出對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，為整個(gè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)的發(fā)展注入了活力。對(duì)于一個(gè)城市來說，文化是靈魂、是城市的內(nèi)在吸引力，“文化”的競(jìng)爭(zhēng)將成為未來城市發(fā)展的焦點(diǎn)話題和重要組成部分。

如何發(fā)展松原市的文化產(chǎn)業(yè)，如何為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和旅游發(fā)展?fàn)I造濃厚的輿論氛圍，是擺在松原廣電人面前應(yīng)該解決，也是必須解決的問題。過去過多強(qiáng)調(diào)的是廣播電視的事業(yè)屬性，忽視了廣播電視的產(chǎn)業(yè)屬性，過多強(qiáng)調(diào)的是、文化陣地的宣傳作用，簡(jiǎn)單把經(jīng)營創(chuàng)收列為事業(yè)的一部分。黨的十七大提出要“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化市場(chǎng)”的精神要求。轉(zhuǎn)換思想觀念，提倡創(chuàng)新思路、創(chuàng)新謀劃和創(chuàng)新方法，凝聚力量，統(tǒng)一思想，激發(fā)廣大干部職工對(duì)廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展無窮的創(chuàng)新能力，從而，使大家切實(shí)樹立起發(fā)展廣電人人有責(zé)的產(chǎn)業(yè)意識(shí)。

二、尋找商機(jī)，迎難而上，全力拓展產(chǎn)業(yè)空間

要實(shí)現(xiàn)廣電產(chǎn)業(yè)新的跨越，僅有美好的藍(lán)圖是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須有一種攻堅(jiān)克難、義無反顧的決心和勇氣，更需要一種腳踏實(shí)地、一步一個(gè)腳窩的做法。

（一）職能分化，管理分類，積極推進(jìn)廣電事業(yè)和產(chǎn)業(yè)改革

按照廣播電視特有的屬性，將公益性和經(jīng)營性分離，按照事業(yè)和產(chǎn)業(yè)職能加以區(qū)分，改變了原有的機(jī)構(gòu)設(shè)置形態(tài)，由原來的事業(yè)和產(chǎn)業(yè)、宣傳和經(jīng)營統(tǒng)一，分為事業(yè)和宣傳一體，產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營一體，并按照事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的不同要求，實(shí)現(xiàn)分類管理，于2004年8月完成了廣電事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的改革，事業(yè)改出產(chǎn)業(yè)來。使廣電產(chǎn)業(yè)在職能、機(jī)構(gòu)、管理三個(gè)方面得到了加強(qiáng)，為今后的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，具體做法是：

1.改革體制和機(jī)制。全面推行了廣播電視的內(nèi)部管理機(jī)制和體制改革。撤銷了松原人民廣播電臺(tái)、松原電視臺(tái)建制，組建了松原廣播電視總臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣播電視局、廣播電視總臺(tái)、總編委員會(huì)“三位一體”、“局臺(tái)合一”的領(lǐng)導(dǎo)和管理體制，成立了廣電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)了專門機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)辦公室，選派精英搞產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全局產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控和全面協(xié)調(diào)，增強(qiáng)了廣播電視產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。

2.改革人事制度。按照國家有關(guān)的法律、法規(guī)，改革以往的用人機(jī)制，實(shí)行全員聘任制?？萍?jí)領(lǐng)導(dǎo)職位實(shí)行競(jìng)爭(zhēng)上崗，一般工作人員實(shí)行雙向選擇。對(duì)新入產(chǎn)業(yè)人員按照省、市改革的相關(guān)要求及公開、公正、公平的原則，采取考試、面試和考察相結(jié)合的方法，公開向全社會(huì)招聘，以優(yōu)化職工隊(duì)伍，吸納廣播電視專業(yè)人才。對(duì)懂經(jīng)營會(huì)管理的人員優(yōu)先聘任，放寬聘任條件，并調(diào)到重要崗位。從而，實(shí)現(xiàn)了自主用人、人員自主擇業(yè)、政府依法管理、配套設(shè)施完善的分類管理體制。

3.改革分配制度。從實(shí)際情況出發(fā)，改革單位總額工資管理辦法，擴(kuò)大單位內(nèi)部分配自，建立起重實(shí)績、重貢獻(xiàn)、向優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)人才和關(guān)鍵崗位傾斜等形式多樣、自主靈活的分配激勵(lì)機(jī)制。

4.成立廣電產(chǎn)業(yè)組織機(jī)構(gòu)。按照宣傳和經(jīng)營分離的改革思路，將廣電宣傳和經(jīng)營分開管理，切實(shí)做到了兩條腿走路，兩條線并舉。局里由一名副局長主抓產(chǎn)業(yè)管理，一名臺(tái)長助理分管產(chǎn)業(yè)，先后成立了大型節(jié)目錄制中心、廣電培訓(xùn)中心和電視劇中心三個(gè)科級(jí)單位，重點(diǎn)研究和開發(fā)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，新成立的產(chǎn)業(yè)三個(gè)中心遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律，不斷開拓新的經(jīng)營領(lǐng)域 ，尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（二）全員上陣，指標(biāo)分解，讓創(chuàng)收成為常態(tài)

堅(jiān)持兩手抓，既要抓廣電事業(yè)發(fā)展，又要抓廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成事業(yè)帶產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)促事業(yè)的良好發(fā)展格局。我們將產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收指標(biāo)層層進(jìn)行分解，落實(shí)到每個(gè)人頭上，形成了千斤重?fù)?dān)大家挑的局面。

一是總臺(tái)將常規(guī)電視廣告推向市場(chǎng)，采取競(jìng)標(biāo)經(jīng)營，每年遞增10%。

二是廣播廣告下達(dá)指標(biāo)由頻率總監(jiān)管理經(jīng)營，每年遞增5%。

三是以廣播和電視欄目組為單位，欄目創(chuàng)收由制片人負(fù)責(zé)，合理分配產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收指標(biāo)，并采取了與商家合辦欄目的方式，先后與市中級(jí)人民法院、市教育局、前郭灌區(qū)等部門開辦了《法在身邊》、《紅燭》、《走進(jìn)灌區(qū)》等欄目，在突出社會(huì)效益的同時(shí)，增加自身的產(chǎn)業(yè)收入。

（三）創(chuàng)新思路，多點(diǎn)開花，增加產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收渠道

以往的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收渠道僅有兩個(gè)：一是網(wǎng)絡(luò)中心創(chuàng)收；二是廣播、電視、報(bào)紙的廣告收入。隨著廣電事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我們廣納賢才，集聚力量，開辟渠道，支持廣電文化事業(yè)發(fā)展。隨著改革的不斷深化，各項(xiàng)工作得以理順和發(fā)展，把目光投向市場(chǎng)，廣開創(chuàng)收途徑。廣播、電視、報(bào)紙廣告和網(wǎng)絡(luò)中心的經(jīng)營工作，在確保廣電和輿論陣地作用的前提下，精心打造廣電產(chǎn)業(yè)，適時(shí)調(diào)整政策，改革管理體制和經(jīng)營機(jī)制，狠抓經(jīng)營創(chuàng)收。

一是通過欄目、信息資訊、專題片制作、企業(yè)大型宣傳活動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、報(bào)紙節(jié)目（專欄）的市場(chǎng)化；

二是通過開展增值業(yè)務(wù)，多路微波電視等形式，擴(kuò)大電視用戶，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)建立強(qiáng)勢(shì)復(fù)合型媒體平臺(tái)，拓寬創(chuàng)收途徑；

三是不斷尋找新的商機(jī)，尋求新的產(chǎn)業(yè)空間。2009年建成投入使用了9千平方米廣電產(chǎn)業(yè)綜合樓，通過整合廣電資源，形成以演播大廳為龍頭，多渠道開發(fā)的產(chǎn)業(yè)框架。演播大廳可承接大型會(huì)議、演出、文化賽事和商務(wù)等各項(xiàng)活動(dòng)；高檔次的錄音棚面向市場(chǎng)，滿足高水準(zhǔn)的錄音和音樂編輯錄制；產(chǎn)業(yè)大樓的賓館和慶典項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，每年創(chuàng)收100多萬元。同時(shí)，我們還尋找商家合作，開發(fā)影視劇產(chǎn)業(yè)，今年拍攝了一部電影《大金始祖》，即將在央視6套播出。

四是搶占域外資源。為了做強(qiáng)做大廣電產(chǎn)業(yè)，我們依托廣電求發(fā)展，跳出廣電求發(fā)展。成立了國有獨(dú)資企業(yè)――松原廣播影視傳媒有限公司，以松原廣電總臺(tái)直屬的影視傳媒有限公司為龍頭，走多元化經(jīng)營、綜合性開發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，向跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨界別的服務(wù)方向發(fā)展，做寬產(chǎn)業(yè)范圍，做優(yōu)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目運(yùn)營平臺(tái)，通過企業(yè)化管理，市場(chǎng)化運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的辦法，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，著力做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)文化業(yè)態(tài)和新興文化業(yè)態(tài)。為使文化和旅游相互促進(jìn)，我們瞄準(zhǔn)國際國內(nèi)市場(chǎng)活躍的旅游業(yè)，與天馬旅行社優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互利互贏，合作成立了松廣傳媒天馬商務(wù)旅行社。同時(shí)，借助自身優(yōu)勢(shì)，涉足農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)，注冊(cè)生產(chǎn)了北耕牌系列農(nóng)產(chǎn)品，在上海成立了農(nóng)副產(chǎn)品配送公司，我們還與吉林家有購物頻道合作，成立了全省首家電視購物實(shí)體店。

2010年初，全局上下看到了廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景，個(gè)個(gè)蓄勢(shì)待發(fā)，紛紛出謀劃策，決心將廣電產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，在松原遍地開花。2010年以來，新開發(fā)具有前景的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目五個(gè)，全年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收 1300多萬元，比改革之初的2003年的700多萬元，創(chuàng)收翻了一番，截止到2011年7月末，全局已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收 900多萬元，與去年同期相比，增加了 100多萬元。

三、立足媒體，拓展規(guī)模，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展為事業(yè)騰飛助力

幾年來，通過一系列的改革和向產(chǎn)業(yè)傾斜，全體職工嘗到了甜頭，大家一致認(rèn)為，不發(fā)展產(chǎn)業(yè)，市級(jí)的廣電明天就無法生存，不研究創(chuàng)收，將來市級(jí)的廣電事業(yè)就不能發(fā)展，今天為產(chǎn)業(yè)鋪路是厚積薄發(fā)，也是為明天掙大錢做準(zhǔn)備?！笆濉逼陂g，我們堅(jiān)持事業(yè)和產(chǎn)業(yè)同步抓，以事業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)，用產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)事業(yè)發(fā)展。將更加突出產(chǎn)業(yè)這一工作重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣播影視事業(yè)新發(fā)展，使廣電產(chǎn)業(yè)開花結(jié)果。

一是做強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)發(fā)揮廣告的主渠道創(chuàng)收作用。要克服各種不利因素，進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)潛力，確保廣告經(jīng)營穩(wěn)而不降。繼續(xù)實(shí)行競(jìng)聘承包、風(fēng)險(xiǎn)抵押等辦法，調(diào)動(dòng)經(jīng)營人員的積極性，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，不斷凈化廣告環(huán)境，以較好的收聽、收視率吸引廣告商，帶動(dòng)廣告的投放，保住廣告創(chuàng)收這一主渠道。

二是利用媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)化運(yùn)作，各個(gè)欄目都要走向市場(chǎng)，尋求合作伙伴，靠媒體條件與市場(chǎng)需求對(duì)接，獲得雙贏。

三是整合廣電資源，以產(chǎn)業(yè)大樓為依托，形成以松原廣播影視傳媒有限公司為龍頭的開發(fā)產(chǎn)業(yè)框架，通過資源和各種自身優(yōu)勢(shì)的有機(jī)整合，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增加創(chuàng)收能力。同時(shí)，借助我們媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷開發(fā)跨行業(yè)跨區(qū)域的有發(fā)展前景的好項(xiàng)目。

四是加快實(shí)施數(shù)字影院建設(shè)工程，加大數(shù)字化影院力度，滿足市民對(duì)電影的需求，使之成為廣電產(chǎn)業(yè)的助推點(diǎn)，確保“十二五”經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

五是大力發(fā)展影視制作業(yè)，采取有力措施，降低準(zhǔn)入門檻，提升電影、電視劇和廣播節(jié)目的生產(chǎn)能力，力爭(zhēng)在“十二五”期間，全市完成3部電影、3～5部電視劇、3～5部紀(jì)錄片的拍攝制作，逐步形成具有一定規(guī)模的影視產(chǎn)業(yè)鏈。

六是積極開發(fā)影視新媒體，依托我市現(xiàn)有無線電傳輸資源，加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立起全系統(tǒng)廣泛合作，統(tǒng)一運(yùn)營的體制，使新媒體業(yè)務(wù)成為廣電系統(tǒng)繼廣告、票房之后的第三大創(chuàng)收來源。

第4篇：文化產(chǎn)業(yè)管理的發(fā)展前景范文

關(guān)鍵詞 文化產(chǎn)業(yè)；融資機(jī)制；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）114-0034-02

文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動(dòng)，以滿足人們的文化需要作為目標(biāo)，是指文化意義本身的創(chuàng)作和銷售，狹義上包括文字藝術(shù)創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)。面對(duì)當(dāng)今文化越來越成為綜合國力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素新形勢(shì)，我們必須以高度的文化自覺和文化自信，著眼于提高民族素質(zhì)和塑造高尚人格，以大力推進(jìn)文化改革發(fā)展，在中國特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐中進(jìn)行文化創(chuàng)造，讓人民共享文化發(fā)展成果。 而現(xiàn)在，文化創(chuàng)意已經(jīng)成為社會(huì)中的熱門話題，建立完善新型的文化產(chǎn)業(yè)融資體系更是業(yè)界人士探討的熱點(diǎn)。

1 我國文化產(chǎn)業(yè)融資的現(xiàn)狀分析

1.1 投資的風(fēng)險(xiǎn)逐漸顯現(xiàn)出來

投資文化的本質(zhì)特點(diǎn)決定了文化產(chǎn)業(yè)投資周期比較長，因而市場(chǎng)的不確定性比較大，缺少有形的資本，而且風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別比較困難，使得資金存在收益的風(fēng)險(xiǎn)。現(xiàn)在階段，文化產(chǎn)業(yè)在政策的鼓勵(lì)下迎來了新的發(fā)展時(shí)期，各地方的政府也隨之加大了投資力度，這原本是一件好事，但是隨著而來的還有項(xiàng)目的盲目上馬，導(dǎo)致資源浪費(fèi)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈。過快的工給增長導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)供求失衡，帶來了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，一些企業(yè)就有一次性想吸引大筆注冊(cè)資金的沖動(dòng)，但是結(jié)果卻是出現(xiàn)了不同程度的精益效益不高等問題。究其原因，很多文化企業(yè)都還處在正在改制的過程中，風(fēng)險(xiǎn)管理體系還沒有形成，再加上貨款率比較高，出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)并不是件讓人意外的事情。比較嚴(yán)重的是有些文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是借著文化的名義，搞一些房地產(chǎn)的開發(fā)，這種掛羊頭賣狗肉的問題如果不嚴(yán)加規(guī)范，將來勢(shì)必會(huì)讓投資的風(fēng)險(xiǎn)加大，嚴(yán)重影響文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)良性發(fā)展[1]。

1.2 投、融、資體系已經(jīng)初步建立

近兩年來的銀行和其他金融機(jī)構(gòu)與文化產(chǎn)業(yè)的接觸已經(jīng)逐漸深入，融資規(guī)模也逐漸擴(kuò)大，社會(huì)資本也在不斷提高參與度。 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年我國已經(jīng)有四家文化企業(yè)借殼上市，七家文化企業(yè)在A股市場(chǎng)上市，還有五家文化企業(yè)在美國上市。并且到2012年2月，我國文化企業(yè)累計(jì)發(fā)行各種債券達(dá)到將近380億元，全國的文化產(chǎn)業(yè)投資基金共有111只，資金總規(guī)模已經(jīng)超過了1300多億元。由此看來，金融配套服務(wù)日趨完善。多渠道、多層次、多元化的文化產(chǎn)業(yè)投資金融體系已經(jīng)初步形成。

1.3 結(jié)構(gòu)性矛盾日趨突出

這主要表現(xiàn)在企業(yè)大小“待遇”差異大，由于大型企業(yè)尤其是由國家背景的文化企業(yè)，因?yàn)榫哂斜容^強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，所以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，融資也相對(duì)的比較便利；但是大多數(shù)的文化企業(yè)規(guī)模都是中小型，和大型企業(yè)比起來信用評(píng)級(jí)不高。資金流動(dòng)也不是很穩(wěn)定，很難得到資本的注意。除此之外，農(nóng)村文化企業(yè)不如城市的要好，這主要表現(xiàn)在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)化程度比城市的低，沒有產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，最重要的是文化消費(fèi)需求不如城市高，加之人才匱乏，使得金融資源能顧及的機(jī)會(huì)很小。雖說追求利潤高，經(jīng)營好。風(fēng)險(xiǎn)低的行業(yè)是資本的天性，但是這種本質(zhì)要求卻使得上述矛盾日趨突出了。

1.4 總量小，增速快

總量小，這一點(diǎn)可以從10年的新增貸款情況來看，10年的文化產(chǎn)業(yè)本外幣中長期貸款累計(jì)新增270多億元，在全部金融機(jī)構(gòu)中長期貸款新增額中所占的比例還不到0.5%。增速快，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，金融機(jī)構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)接欲望逐漸增強(qiáng)，可以說文化產(chǎn)業(yè)中長期貸款逆流而上。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，僅10年，全國文化中長期貸款同比增長了60%多，余額增速再創(chuàng)新紀(jì)錄。這表明，我國金融支持文化產(chǎn)業(yè)仍處在起步階段，很多文化企業(yè)都面臨著融資的困境，外部資金過分的依賴于銀行貸款[2]。

2 我國文化產(chǎn)業(yè)融資有哪些問題

2.1 文化產(chǎn)業(yè)本身的內(nèi)部問題

由于文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展尚不夠完善，對(duì)政府依賴性比較強(qiáng)，尤其是資金的來源大部分都是靠國家的支持，種種條件的制約下，使得文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏勇氣，市場(chǎng)效率低下。而且政府的支持使得文化產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的政治氣息，其他資本不利于進(jìn)入，進(jìn)而對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了阻礙。

由于我國的文化產(chǎn)業(yè)多數(shù)以中小型為主，獲得政府的支持?jǐn)?shù)量比較少，再加上其他市場(chǎng)因素的制約，這些企業(yè)的融資來源主要以企業(yè)內(nèi)部的融資為主。其實(shí)民營企業(yè)最好的融資秩序是這樣的：內(nèi)部集資―銀行貸款―發(fā)行債券―發(fā)行股票[3]。但是這樣對(duì)于高風(fēng)險(xiǎn)、高投入的文化產(chǎn)業(yè)來說實(shí)在是太困難了。或許在發(fā)展初期，內(nèi)部資金可以基本滿足其發(fā)展的需要，但是任何企業(yè)的壯大都需要龐大的資金支持，可是這時(shí)的企業(yè)貸款、發(fā)行債券等都受到不同程度的限制，沒有足夠的資金企業(yè)很難做大，這使得文化產(chǎn)業(yè)更不可能獲得外部資金，如此形成了一個(gè)惡性循環(huán)。

2.2 制約文化產(chǎn)業(yè)的外部因素

本來面向資本市場(chǎng)直接融資是文化產(chǎn)業(yè)低成本擴(kuò)大的一個(gè)有效辦法，但是我國不健全的資本市場(chǎng)體系難以起到充分支持文化產(chǎn)業(yè)的作用。再加上資本市場(chǎng)的上市制度并不利于中小文化企業(yè)，而且上市審批的時(shí)間比較長，這一點(diǎn)也不符合文化產(chǎn)業(yè)融資的時(shí)效性。我們都知道文化企業(yè)的靈活性比較大，而且效率一般比較高，這樣方能保證文化產(chǎn)品能在一面世就先搶占市場(chǎng)份額，獲得較好的利潤。不得不說，漫長的上市審查期大大的降低了我國文化企業(yè)上市的積極性。

銀行的信貸渠道不暢通也是制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大因素，因?yàn)闆]有足夠的固定資產(chǎn)作為抵押，使得文化產(chǎn)業(yè)很難獲得銀行的信用貸款。

3 國外文化產(chǎn)業(yè)的融資經(jīng)驗(yàn)

3.1 資產(chǎn)證券化等金融創(chuàng)新工具

文化企業(yè)所擁有的資產(chǎn)一般都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)等輕型資產(chǎn)，沒有辦法取得傳統(tǒng)金融結(jié)構(gòu)的青睞，不過借助資產(chǎn)證券化就有可能突破這個(gè)限制。就拿知識(shí)資產(chǎn)證券來說，用文化未來的現(xiàn)金流和收益作為擔(dān)保，利用資產(chǎn)證券化可以幫助文化產(chǎn)業(yè)攻克融資難的問題，這種方法得到了美國的各個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)可，和文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的無形資產(chǎn)幾乎都可以成為債券化的對(duì)象。

3.2 培育專業(yè)的擔(dān)保機(jī)構(gòu)

有些國家通過培育專業(yè)的擔(dān)保機(jī)構(gòu)或者設(shè)立信用擔(dān)?；鸬确绞?，來緩解文化產(chǎn)業(yè)擔(dān)保物不夠的融資困難等問題，構(gòu)建了完善的產(chǎn)業(yè)融資擔(dān)保體系。比如在法國，由民間和政府共同出資成立了文化產(chǎn)業(yè)信用擔(dān)?；穑峁┝烁弑壤男庞脫?dān)保額度給銀行。

3.3 設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金

因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的收入風(fēng)險(xiǎn)有著較大的差異，所以傳統(tǒng)的融資方式并不適合于文化企業(yè)。針對(duì)這個(gè)問題，一些歐美國家成立了文化產(chǎn)業(yè)投資基金，把它作為文化產(chǎn)業(yè)的重要融資主體，這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)基金可以通過靈活多變的資金捐募方式，吸引一些偏好文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資家，借以滿足文化企業(yè)的多種融資需求。比如在美國，很多電影項(xiàng)目都是通過設(shè)立電影投資基金的方式融入大量資金，而基金的募捐一般由專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)型高收益?zhèn)偷褪找鎮(zhèn)炔煌慕鹑诋a(chǎn)品，吸引不同的風(fēng)險(xiǎn)投資者。

4 對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)融資體系創(chuàng)新的一些建議

4.1 積極發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用

對(duì)于目前的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，我們需要建立健全的文化融資體系，通過政府的積極引導(dǎo)，然后推行金融和文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)接。可以建立文化金融業(yè)務(wù)的補(bǔ)償制度，政府可以安排專項(xiàng)基金，如果有符合條件的文化產(chǎn)業(yè)貸款可以按照一定的比例給予一些補(bǔ)助，然后是充分發(fā)揮政府文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)基金的作用，帶動(dòng)社會(huì)資本，更好的幫助戰(zhàn)略性、帶動(dòng)性強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目[4]。當(dāng)然除此之外，建立完善的文化融資擔(dān)保體系也是很有必要的，文化企業(yè)科技借助政府的力量，建立針對(duì)文化融資擔(dān)保的再擔(dān)保機(jī)構(gòu)，對(duì)擔(dān)保代償給一些補(bǔ)償。

4.2 創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)特征相適合的金融產(chǎn)品

對(duì)于文化企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)輕、投資風(fēng)險(xiǎn)大等特點(diǎn)，創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)相匹配的金融產(chǎn)品和工具，鼓勵(lì)支持大型金融機(jī)構(gòu)，設(shè)立不同類型的文化產(chǎn)業(yè)投資基金，為各階段的文化業(yè)態(tài)提供相應(yīng)的支持；積極探索和創(chuàng)新經(jīng)過評(píng)估的專利權(quán)、著作權(quán)等為擔(dān)保信物的授信模式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的資產(chǎn)證券化，嘗試推出高收益?zhèn)?，然后拓寬多元化的融資方式。

4.3 培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)融資主體

由于文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力差，產(chǎn)業(yè)鏈不完善等問題制約著文化產(chǎn)業(yè)和金融相對(duì)接的問題，著重培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)融資主體。一是鼓勵(lì)有實(shí)力的文化企業(yè)開展跨行業(yè)的兼并重組，形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)，一步步完善文化產(chǎn)業(yè)鏈。二是鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)鏈形成集聚文化產(chǎn)業(yè)上下的文化投資公司，促進(jìn)文化與旅游之間的聯(lián)系發(fā)展，有效延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。三是放寬文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入要求，讓一些包括外資在內(nèi)的各類社會(huì)資本投資政策允許的文化方面，鼓勵(lì)他們投資運(yùn)營高科技含量的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

5 結(jié)論

文化產(chǎn)業(yè)和金融界的合作發(fā)展需要時(shí)間，只有經(jīng)過長期的摸索和磨合，兩者才能找到合適的發(fā)展策略。在通過政府、金融機(jī)構(gòu)和金融服務(wù)機(jī)構(gòu)以及文化產(chǎn)業(yè)一起努力完善健全文化產(chǎn)業(yè)融資體系的同時(shí)，也要領(lǐng)導(dǎo)群眾培養(yǎng)良好的健康的文化消費(fèi)習(xí)慣。讓廣泛的人民群眾享有免費(fèi)或者優(yōu)惠的基本文化服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1].我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與投融資支持――陜西文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查引發(fā)的思考[J].中國黨政干部論壇，2010，9（1）：88-89.

[2]蔡尚偉，鐘勤.論文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的版權(quán)評(píng)估問題[J]. 西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2012，7（01）：96-97.

第5篇：文化產(chǎn)業(yè)管理的發(fā)展前景范文

[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟(jì)危機(jī);文化產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)

自2007年以來，美國“次貸風(fēng)波”所引發(fā)的金融危機(jī)導(dǎo)致了全球性經(jīng)濟(jì)衰退，中國也未能幸免，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2008年中國GDP季度增幅依次為10.6%、10.4%、9.9%、9%，到2009年第一季度，GDP增幅劇減至6.1%，二季度稍好，也僅7.1%，形勢(shì)不容樂觀.

2009年初的“兩會(huì)”期間不斷有代表呼吁:將“文化產(chǎn)業(yè)”作為“金融危機(jī)時(shí)期新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”[1]。此前，學(xué)術(shù)界對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)”的贊美之詞一直絡(luò)繹不絕，諸如“文化產(chǎn)業(yè)是全球范圍內(nèi)興起的新興產(chǎn)業(yè)，在許多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)”(P1)、“文化產(chǎn)業(yè)以其強(qiáng)大的生命力在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上展示了自己作為‘朝陽產(chǎn)業(yè)’的無窮魅力，并迅速成為21世紀(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)”(P3)、“在發(fā)達(dá)國家，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)”(P1)，諸如此類的話語在其他論述中亦屢見不鮮。文化產(chǎn)業(yè)真的能夠有效拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，甚至成為一國經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)嗎?對(duì)此，本文持有異議，并擬從外國與中國、理論與實(shí)踐的層面，指出前述命題中存在的值得商榷之處.

一、突如其來的“文化產(chǎn)業(yè)”

1947年，德國法蘭克福學(xué)派的領(lǐng)軍人物阿多爾諾和霍克海默在其專著《啟蒙的辯證法》一書中，將商業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化了的大眾文化稱為“文化產(chǎn)業(yè)”，并批評(píng)了“文化產(chǎn)業(yè)”的平庸、強(qiáng)迫性與單一性。此后英國的“伯明翰學(xué)派”盡管得出了與法蘭克福學(xué)派不同的結(jié)論，但采用了同樣的“理論-意識(shí)形態(tài)”研究范式.

1994年，澳大利亞發(fā)表了一個(gè)政府工作報(bào)告《創(chuàng)意國度》，強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，至此，“文化產(chǎn)業(yè)”開始納入政府施政綱領(lǐng)。《創(chuàng)意國度》的發(fā)表，標(biāo)志著人們對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)”的態(tài)度由原來的理論性思辨轉(zhuǎn)向了現(xiàn)實(shí)生活中的倡導(dǎo)與扶持。在西方發(fā)達(dá)國家中，澳洲的經(jīng)濟(jì)與文化實(shí)力并不占優(yōu)勢(shì)，因此其政策主張并沒有引起世人太多的關(guān)注，直到1997年情況才為之一變.

1997年7月，工黨贏得了英國大選，為了應(yīng)對(duì)當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)衰退，工黨政府進(jìn)行了機(jī)構(gòu)重組，成立了“文體傳媒部”，力圖將“文化產(chǎn)業(yè)”①作為振興經(jīng)濟(jì)的突破口，并組建了一個(gè)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家組”，進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綱要擬訂、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成果計(jì)量等工作。1998年和2001年，“文體傳媒部”分別公布了當(dāng)年的《文化產(chǎn)業(yè)行動(dòng)綱領(lǐng)》，把“文化產(chǎn)業(yè)”看作增長最快的部門之一，認(rèn)為應(yīng)納入國家的政治議程。在英國的鼓噪下，其他國家也紛紛跟進(jìn)，宣布發(fā)展自己的“文化產(chǎn)業(yè)”。一時(shí)間，“文化產(chǎn)業(yè)”聲名大振.

但是英國政府似乎沒有從根本上搞清什么是文化產(chǎn)業(yè)，以至于它的后繼者也陷入了同樣的困境。2000年，奧地利新任命了一位負(fù)責(zé)藝術(shù)管理的國務(wù)卿，他宣稱:在未來的文化和經(jīng)濟(jì)政策中，文化產(chǎn)業(yè)是最有前途的行業(yè)。在當(dāng)時(shí)的奧地利，沒人真正知道他在談?wù)撌裁?，甚至，連這位國務(wù)卿本人也不知道“文化產(chǎn)業(yè)”到底是什么。雖然“文化產(chǎn)業(yè)”已被納入了奧地利文化政策爭(zhēng)論的核心，但并不意味著人們已經(jīng)搞清楚“文化產(chǎn)業(yè)”能夠帶來什么樣的經(jīng)濟(jì)增長、藝術(shù)進(jìn)步或文化發(fā)展.

在筆者看來，所謂的“文化產(chǎn)業(yè)”不過是從現(xiàn)有的各產(chǎn)業(yè)———主要是“第三產(chǎn)業(yè)”下屬的各行業(yè)中抽取一部分，組成一個(gè)“新”的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，使之成為繼一、二、三產(chǎn)業(yè)之后的“第四產(chǎn)業(yè)”?！拔幕a(chǎn)業(yè)”仍然屬于傳統(tǒng)的三大產(chǎn)業(yè)的范疇，只不過在重新排列組合后具有了新的性質(zhì)與功能。由于各國/地區(qū)對(duì)“文化”概念的理解存在很大偏差，各國/地區(qū)所抽取的“文化產(chǎn)業(yè)”的范圍也互不相同(表1)(P53).

表1　各國/地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇比較分析表由于各國/地區(qū)在“文化產(chǎn)業(yè)”的界定上難以達(dá)成共識(shí)，那么我們有理由質(zhì)疑:既然各國/地區(qū)的“文化產(chǎn)業(yè)”外延各不相同，所得到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就難免缺乏可比性，那么所謂的“文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家支柱產(chǎn)業(yè)”的說法就值得慎思明辨了.

當(dāng)然，我們也應(yīng)當(dāng)看到:盡管各國/地區(qū)在“文化產(chǎn)業(yè)”的范圍上存在分歧，但仍有很大一部分處于各方外延的重疊之處。大衛(wèi)·所羅斯比分析了幾種“文化產(chǎn)業(yè)”的分類模型，發(fā)現(xiàn)在確定“文化產(chǎn)業(yè)”的范圍時(shí)，各方對(duì)以下部門沒有疑義:廣播、電影、電視、戲劇、舞蹈、音樂、音像、電子游戲、視覺藝術(shù)、廣告、攝影、手工藝、出版。事實(shí)上，這些達(dá)成共識(shí)的部門占據(jù)了“文化產(chǎn)業(yè)”外延的大部分，從而使各國的“文化產(chǎn)業(yè)”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)又具有了一定的可比性.

二、“文化產(chǎn)業(yè)”之經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)證

世界各國中，英國在文化產(chǎn)業(yè)的理論研究和實(shí)際運(yùn)作方面一直處于前列，因此我們決定“管中窺豹”:以英國作為典型，通過英國“文體傳媒部”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)透視文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)作用.

在英國，政府和學(xué)術(shù)界高調(diào)宣揚(yáng)文化產(chǎn)業(yè)的重要性，給人一種任何地方都能發(fā)展“文化產(chǎn)業(yè)”的幻覺，似乎“文化產(chǎn)業(yè)”成了帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主要引擎之一，各個(gè)地區(qū)紛紛宣稱要建立本地的“創(chuàng)意中心”或“文化產(chǎn)業(yè)區(qū)”，將“文化產(chǎn)業(yè)”當(dāng)作一個(gè)應(yīng)當(dāng)大力扶持和培養(yǎng)的部門，全然不顧各地不同的工業(yè)基礎(chǔ)、資源稟賦和歷史傳統(tǒng)。另一方面，“文體傳媒部”提供的數(shù)據(jù)表明:在英國各大產(chǎn)業(yè)中，“文化產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)濟(jì)重要性并不像我們想象的那樣大.

以2004年為例(圖1)，在產(chǎn)生的增加值總額①(GVA)中，“其它服務(wù)業(yè)”的貢獻(xiàn)超過了2/3，穩(wěn)居第一主力的位置;其次是制造業(yè)，其GVA占全部GVA的比重超過10%;剩下的農(nóng)業(yè)、采礦、建筑、旅游和文化產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的“增加值總額(GVA)”占總體增加值的比例都不大，均低于10%，屬于“第三梯隊(duì)”的行列.

只有在“第三梯隊(duì)”里面，“文化產(chǎn)業(yè)”才算得上貢獻(xiàn)最大的行業(yè)，但從宏觀來看，“文化產(chǎn)業(yè)”對(duì)整體經(jīng)濟(jì)增加值的貢獻(xiàn)仍然有限。當(dāng)然，我們不排除未來英國的“文化產(chǎn)業(yè)”將成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主要因素之一.

圖1　2004年英國各行業(yè)增加值占全部經(jīng)濟(jì)增加值的比重

資料來源:英國文體傳媒部

另一方面，從1997~2006年的十年間，英國“文化產(chǎn)業(yè)”所產(chǎn)生的增加值在全部經(jīng)濟(jì)增加值中的比例一直不高，始終在5%~7%之間徘徊(圖2)，雖然有增長的跡象但速度緩慢。依此趨勢(shì)，要使“文化產(chǎn)業(yè)”成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)成長的重要因子，還需待以時(shí)日.

資料來源:2009年1月英國“文體傳媒部”的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》

不但英國的“文化產(chǎn)業(yè)”在經(jīng)濟(jì)總量中處于次要地位，其他主要發(fā)達(dá)國家也大抵如此。圖3來自于英國“文體傳媒部”的統(tǒng)計(jì)，刻畫了“經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)”五個(gè)重要成員國的“文化產(chǎn)業(yè)”對(duì)本國GDP的貢獻(xiàn)，即使貢獻(xiàn)率最高的英國也不過6%左右，其余四國大都在3%~4%之間。很顯然，這樣的態(tài)勢(shì)難以證明“文化產(chǎn)業(yè)”對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)成長的重要意義?？紤]到各國“文化產(chǎn)業(yè)”統(tǒng)計(jì)口徑的差別，我們?cè)龠x取我國香港和臺(tái)灣地方政府對(duì)主要國家“文化產(chǎn)業(yè)”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(表2及圖4)，作為審視“文化產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)濟(jì)意義的參照。如果說圖3反映了英國人的視角，則表2出自香港人的視角，我們可以從表2得出與圖3相似的結(jié)論:美國和臺(tái)灣省的“文化產(chǎn)業(yè)”增加值占GDP的6%以上，其余國家都在3%~5%之間。這樣，無論是歐洲的英國還是亞洲的香港，其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都支持我們的假設(shè):“文化產(chǎn)業(yè)”在發(fā)達(dá)國家/地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量中的比例沒有人們想象中那么大!但表2也同時(shí)表明:“文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于一般產(chǎn)業(yè)，具有旺盛的生命力和可觀的增長潛力，這恐怕是世界各國看好“文化產(chǎn)業(yè)”的主要原因了，但良好的發(fā)展前景并不等于現(xiàn)實(shí)，何況目前主要發(fā)達(dá)國家的“文化產(chǎn)業(yè)”規(guī)模在宏觀經(jīng)濟(jì)總量中的比例偏低.

圖4所選取的樣本中有將近一半來自亞洲，同時(shí)也包含歐、美、澳洲的國家，顯得更有代表性。在圖4中，美國和英國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占GDP的比例最大，在5%~6%之間;澳大利亞、韓國、香港、臺(tái)灣的“文化產(chǎn)業(yè)”產(chǎn)值占GDP的比重在3%~4%之間，只有新西蘭最低，僅1.7%。圖4同樣表明:“文化產(chǎn)業(yè)”在各國/地區(qū)GDP總量中所占的比重并不大，更不是“支柱產(chǎn)業(yè)”!表2　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值———所選國家/地區(qū)概覽轉(zhuǎn)貼于

三、“文化產(chǎn)業(yè)”之經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用的理論探討

第6篇：文化產(chǎn)業(yè)管理的發(fā)展前景范文

關(guān)鍵詞：SWOT；信息文化產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)化

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1107-5194（2007）01-0148-05

收稿日期：2006－11－15

作者簡(jiǎn)介：解學(xué)芳（19-），女，山東青島人，上海交通大學(xué)國際與公共事務(wù)學(xué)院（國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地）博士研究生。

一、信息文化產(chǎn)業(yè)及其理論品格

世界經(jīng)濟(jì)“新思維"提出國富標(biāo)志由GNP(或GDP)發(fā)展為GNH (Gross National Happiness，國民幸?？傊?，作為這一必然要求的反應(yīng)，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和多媒體化為代表的當(dāng)代信息革命帶來了嶄新的文化形態(tài)――數(shù)字文化和網(wǎng)絡(luò)文化，影響著人類的精神文化發(fā)展。信息文化產(chǎn)業(yè)就是伴隨信息技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合而產(chǎn)生的一種新型文化產(chǎn)業(yè)，作為極富發(fā)展?jié)摿Φ奈幕a(chǎn)業(yè)新興領(lǐng)域,它的崛起是當(dāng)代信息革命最為突出的標(biāo)志之一。

信息文化產(chǎn)業(yè)最早于1994年由《北美產(chǎn)業(yè)分類系統(tǒng)》(NAICS，1994)根據(jù)現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不斷滲透的趨勢(shì)，把傳統(tǒng)文化領(lǐng)域中的出版、電影、廣播電視等納入信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，指出信息文化產(chǎn)業(yè)是以文化內(nèi)容為本，包括出版業(yè)、電影和錄音業(yè)、廣播、因特網(wǎng)出版和電訊業(yè)、因特網(wǎng)服務(wù)提供及其他信息服務(wù)等。目前，我國學(xué)術(shù)界對(duì)于信息文化產(chǎn)業(yè)的界定還未達(dá)成共識(shí)，一種觀點(diǎn)將其定義為IC（Information Culture）產(chǎn)業(yè)，即以網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為先鋒的信息文化產(chǎn)業(yè)；另一種觀點(diǎn)認(rèn)為信息文化產(chǎn)業(yè)就是指網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)［1］；還有的學(xué)者認(rèn)為信息文化產(chǎn)業(yè)是一種以數(shù)字化為核心，形成內(nèi)容生產(chǎn)、營銷、服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，包括文化、藝術(shù)、科技、教育、娛樂等，同時(shí)還帶動(dòng)內(nèi)容存儲(chǔ)、傳遞、轉(zhuǎn)換技術(shù)開發(fā)和軟硬件的研制生產(chǎn)等的新型產(chǎn)業(yè)。

就筆者看來，信息文化產(chǎn)業(yè)是與當(dāng)今世界新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和技術(shù)形態(tài)相適應(yīng)的新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在內(nèi)容上是以網(wǎng)絡(luò)文化為內(nèi)在根據(jù)的文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的融合，在傳播手段上是以網(wǎng)絡(luò)業(yè)為主，是將圖像、文字、影像、語音等內(nèi)容，運(yùn)用數(shù)字化高新技術(shù)手段和信息技術(shù)進(jìn)行整合運(yùn)用的產(chǎn)品或服務(wù)。信息文化產(chǎn)業(yè)就其品格特征來說，可以歸結(jié)為以下五點(diǎn)：第一，它屬于精神產(chǎn)業(yè)范疇，是技術(shù)層面的高新科技與文化層面的高新文化的和諧統(tǒng)一：信息文化產(chǎn)業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了信息的大容量與快速傳播，還將文化藝術(shù)產(chǎn)品表現(xiàn)在信息環(huán)境中，使信息的傳播更形象更生動(dòng)；第二，信息文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容特征，即它以我國各民族豐富的文化內(nèi)容為資源，是信息資源與人文精神的結(jié)合，其發(fā)展與我國文化安全息息相關(guān)；第三，信息文化產(chǎn)業(yè)具有非排他性，即通過Internet可以實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，不同的消費(fèi)者可以同時(shí)使用，不會(huì)因使用人數(shù)的增多和時(shí)間的交叉而受到影響；第四，信息文化產(chǎn)品使用的低成本特征，也就是說消費(fèi)者最終支付的產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)格，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于產(chǎn)品與服務(wù)自身的生產(chǎn)成本，同時(shí)也說明同一件產(chǎn)品與服務(wù)可以多次低成本銷售，如有的網(wǎng)絡(luò)游戲的生產(chǎn)成本高達(dá)數(shù)千萬元，而消費(fèi)者只需支付很少的資金甚至直接從網(wǎng)絡(luò)下載就可以使用；第五，信息文化產(chǎn)業(yè)的和諧性與聯(lián)動(dòng)性：一方面實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的融合、內(nèi)容生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作的有機(jī)整合，另一方面網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音像以及網(wǎng)絡(luò)文化等帶動(dòng)了若干相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造延伸價(jià)值［2］。

二、我國信息文化產(chǎn)業(yè)的SWOT解析

SWOT分析法又稱態(tài)勢(shì)分析法，是舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授安德魯斯于20世紀(jì)80年代初提出的一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)單位現(xiàn)實(shí)情況的方法。S是指強(qiáng)項(xiàng)(Strength)、W是指弱項(xiàng)(Weakness)、O是指環(huán)境提供的機(jī)遇(Opportunity)、T是指環(huán)境帶來的威脅(Threats)。從整體上看，SWOT可以分為兩部分：一是SW，主要用來分析內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)條件和弱勢(shì)條件；二是OT，主要用來分析外部的機(jī)會(huì)因素和威脅因素。

（一）S:Strength，優(yōu)勢(shì)，即我國信息文化產(chǎn)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的比較優(yōu)勢(shì)

1.傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源豐富。中華文化千姿百態(tài)，博大精深，具有無與倫比的潛在優(yōu)勢(shì)和動(dòng)人心魄的神奇魅力。豐富的傳統(tǒng)文化資源和民族文化遺產(chǎn)是發(fā)展我國信息文化產(chǎn)業(yè)的重要資源和建設(shè)特色網(wǎng)絡(luò)文化的精神底蘊(yùn)，其獨(dú)特性不可替代，是我國信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)所在。例如網(wǎng)絡(luò)游戲中的“十大英雄形象"、“三國"系列游戲都打上了我國濃厚的民族傳統(tǒng)文化的烙印。

2.具有世界上最大的潛在消費(fèi)群。信息文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為動(dòng)力，將各種“文化資源"與最新數(shù)字技術(shù)融合，建立了新的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，培育出新的消費(fèi)人群。中國是世界上最大的游戲市場(chǎng)之一，擁有世界上最大的潛在消費(fèi)群。以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔ㄒ姳?和表2）。從表1可以看出，在中、美、日、韓四國中雖然我國GDP居第三位，但發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模最大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過韓國，而且隨著我國娛樂消費(fèi)者成熟度的提高將帶來更大的市場(chǎng)。此外，據(jù)CNNIC剛剛的第十八次“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告"顯示，我國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)突破1.23億，其中寬帶上網(wǎng)人數(shù)為7700萬，寬帶用戶數(shù)量超過美國，位居世界第一 ［3］；而我國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及用戶數(shù)等指標(biāo)從2001年起實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展（見表2），給我國信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來契機(jī)。還有專家計(jì)算過，假若以每個(gè)家庭每年平均消費(fèi)100元的網(wǎng)絡(luò)游戲軟件來保守估計(jì)，就將產(chǎn)生5億元的市場(chǎng)［4］。如此大的發(fā)展空間如果能充分有效地挖掘出來，將會(huì)推動(dòng)我國信息文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

（二）W:Weakness，弱勢(shì)，即我國信息文化產(chǎn)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的相對(duì)劣勢(shì)

1.自身弱勢(shì)。首先是發(fā)展我國信息文化產(chǎn)業(yè)的意識(shí)淡薄。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想曾長期主導(dǎo)、影響我國文化行業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致了對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下文化的產(chǎn)業(yè)屬性的忽視，由此缺乏對(duì)其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)、特點(diǎn)和規(guī)律的研究，實(shí)踐不夠和對(duì)經(jīng)濟(jì)效益關(guān)注不足以及整體的發(fā)展思路不是很清楚，致使許多信息文化企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得不到有效指導(dǎo)。其次是重技術(shù)輕內(nèi)容。我國信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)中華五千年文化財(cái)富開發(fā)的廣度和力度嚴(yán)重不夠，許多人強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)的“注意力"的經(jīng)濟(jì)特色，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)停留在“吸引眼球"階段而忽視了文化的傳承，使得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容信息相對(duì)貧乏的狀況突出起來。消費(fèi)者的重復(fù)是信息文化內(nèi)容被多次利用后不斷深入挖掘的產(chǎn)物，隨著重復(fù)的增多將激發(fā)出消費(fèi)者對(duì)其他信息文化產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，市場(chǎng)也就相應(yīng)擴(kuò)大。但就目前我國信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來說很難滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求與多樣化需求，例如近年提議“網(wǎng)上信息內(nèi)容不夠豐富"的網(wǎng)民比例不斷增長。上述兩個(gè)問題導(dǎo)致的結(jié)果就是信息文化產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力差，在中、美、日、韓四國競(jìng)爭(zhēng)力中我國排名最后［5］。我國的信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模小、缺乏核心技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈不長、產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)性不強(qiáng)，未很好地形成專門的信息文化產(chǎn)業(yè)群體。即使國內(nèi)有些大企業(yè)已經(jīng)具備了一定的產(chǎn)品規(guī)模和檔次，但與日韓等國廠商相比，無論在技術(shù)開發(fā)還是在內(nèi)容開發(fā)方面都存在明顯差距。例如國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品基本上是韓國產(chǎn)品的天下，這與中國豐富的文化資源極不相稱。

2.政策與政府職能弱勢(shì)。一方面，有關(guān)信息文化產(chǎn)業(yè)方面專門的管理和規(guī)范政策與法規(guī)還不健全。另一方面，就大背景來說，我國文化體制改革滯后。雖然文化體制改革已經(jīng)提出多年，而且在許多地區(qū)取得成效，但整體推進(jìn)難度較大；而有關(guān)我國信息文化產(chǎn)業(yè)方面的改革還未提上日程，這與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相適應(yīng)。此外，信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處在急速變化時(shí)期，政府對(duì)它的管理尚處在起步和摸索階段，對(duì)全國信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏整體宏觀布局，而部門設(shè)置、政府角色地位和公共財(cái)政的使用方式也存在不合理之處，職能交叉和空白并存。例如由信息產(chǎn)業(yè)部、新聞出版總署、文化部、公安部、工商總局等部門共同管理信息文化產(chǎn)業(yè)的局面［5］，一定程度上增加了相關(guān)企業(yè)的管理成本。

3.人才、技術(shù)和資本弱勢(shì)。其一，在我國信息文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，高層次的經(jīng)營管理和科技人才較少，尤其是能將內(nèi)容和信息技術(shù)結(jié)合的全面型人才稀缺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了信息文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域高科技迅速發(fā)展和現(xiàn)代化管理的需要?，F(xiàn)在我國大學(xué)教育設(shè)置中沒有嚴(yán)格意義上的信息文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)，缺乏專業(yè)性強(qiáng)的師資人才。以游戲業(yè)為例，目前國內(nèi)游戲?qū)I(yè)人才缺口為1.5萬，未來三到五年將高達(dá)60萬人，游戲人才的匱乏已成為制約我國游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的瓶頸。其二，技術(shù)水平低的問題比較突出，特別是高新技術(shù)和先進(jìn)裝備的引入還需要一段時(shí)間，而已有的高新技術(shù)和裝備的作用也沒有得到充分發(fā)揮，從而導(dǎo)致產(chǎn)品科技含量不高，在國際市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。其三，信息文化產(chǎn)業(yè)的融資渠道少。我國信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大僅靠企業(yè)自身單一的產(chǎn)品資金來實(shí)現(xiàn)融資是不行的，它需要開放的資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)不同形式的產(chǎn)品資金相互流動(dòng)、補(bǔ)給，才能為其發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的金融后盾。當(dāng)然，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融資也不能盲目炒作，無論是引進(jìn)外資還是產(chǎn)業(yè)聯(lián)合都需要保證信息文化產(chǎn)品的高質(zhì)量和提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 以上三個(gè)方面的弱勢(shì)導(dǎo)致了我國發(fā)展信息文化產(chǎn)業(yè)的致命缺點(diǎn)：原創(chuàng)力不足。

（三）O:Opportunity,機(jī)會(huì)，即外部環(huán)境提供的有利于我國信息文化產(chǎn)業(yè)更易獲得的機(jī)會(huì)和收益。

1.全球化為我國信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇。一方面，全球發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的熱潮帶動(dòng)我國信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以數(shù)字技術(shù)為載體的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迅速崛起，在世界產(chǎn)業(yè)中的比重逐年增加。例如，美國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為美國第一大出口產(chǎn)業(yè)，年增長率40%；歐盟內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已超過電信和IT制造業(yè)，年均增長率34%［6］。2004年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2228億美元，與游戲、動(dòng)畫業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上，成為全球經(jīng)濟(jì)最具活力、發(fā)展最快的新的增長點(diǎn)。而我國隨著人均收入水平的提高和人民群眾休閑時(shí)間的增加，精神文化需求將會(huì)高漲，潛力巨大的網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)將為我國IC產(chǎn)業(yè)迎來歷史性的發(fā)展機(jī)遇和更加廣闊的發(fā)展空間。另一方面，全球化帶來了發(fā)展信息文化產(chǎn)業(yè)方面的管理經(jīng)驗(yàn)、方法、實(shí)踐教訓(xùn)和新技術(shù)以及資本要素和人才要素，加快了新技術(shù)的傳播速度，減少了我國創(chuàng)新的試錯(cuò)成本，縮短了將文化資源轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)文化優(yōu)勢(shì)的周期，更有利于我國信息文化產(chǎn)業(yè)早日趕超國際水平。

2.信息技術(shù)革命和WTO的加入帶來無限生機(jī)。信息技術(shù)的發(fā)展使我國信息文化產(chǎn)業(yè)走向效益增長型發(fā)展模式，進(jìn)入一個(gè)依靠增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)集約式增長的時(shí)期，為我國信息文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展和升級(jí)換代提供了新的可能與機(jī)遇。一方面，高文化呼喚高科技，并通過技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新動(dòng)員高科技人才，而現(xiàn)代信息技術(shù)恰為信息文化產(chǎn)品的科技含量的提升提供了行之有效的新手段，如在許多領(lǐng)域，原創(chuàng)性的信息文化產(chǎn)品廣泛地與多媒體技術(shù)相結(jié)合實(shí)現(xiàn)視覺與聽覺的完美享受。另一方面，現(xiàn)代信息技術(shù)開拓出新的信息文化產(chǎn)品的領(lǐng)域，增加了信息文化產(chǎn)品的種類和數(shù)量，例如以信息技術(shù)為依托的文化信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)――各類數(shù)字圖書館、遠(yuǎn)程教育和遠(yuǎn)程醫(yī)療，以網(wǎng)絡(luò)和多媒體相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)游戲等。此外，我國加入WTO后國際貿(mào)易環(huán)境的改善為信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，如關(guān)稅的降低、出口配額限制的取消、貿(mào)易爭(zhēng)端仲裁機(jī)制的啟動(dòng)等都將有利于我國信息文化產(chǎn)品走出國門。

3.國家的高度重視。國家政策支持為信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了有利影響。突出表現(xiàn)為：一是根據(jù)國務(wù)院的有關(guān)規(guī)定，文化部負(fù)責(zé)制定互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展與管理的方針、政策和規(guī)劃，監(jiān)督管理全國互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)；依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章對(duì)經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位實(shí)行許可制度，對(duì)非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位實(shí)行備案制度并監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容，為信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的制度和市場(chǎng)環(huán)境。二是科技部在863計(jì)劃中增加網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)項(xiàng)目，并通過舉辦國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)，為信息文化產(chǎn)品走出國門搭建平臺(tái)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合［7］。三是我國曾將2004年定位為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年"（數(shù)字發(fā)展年），已把信息文化產(chǎn)業(yè)視同與軟件產(chǎn)業(yè)同樣的重要地位，并在稅收、審批等方面享受相應(yīng)的優(yōu)惠政 策［8］。四是由國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地和北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所聯(lián)合舉辦的中國文化產(chǎn)業(yè)高層新年論壇，為政府、企業(yè)和學(xué)界搭建了一個(gè)溝通與交流的廣闊平臺(tái)。國家對(duì)于信息文化產(chǎn)業(yè)的這些政策傾斜，都有助于其在初級(jí)階段的市場(chǎng)中獲得更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

(四)T:Threat,風(fēng)險(xiǎn)，即外部不利的趨勢(shì)給我國信息文化產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

這種挑戰(zhàn)影響到市場(chǎng)利潤和受眾的爭(zhēng)奪。風(fēng)險(xiǎn)本身并不可怕，可怕的是我國信息文化產(chǎn)業(yè)自身還沒有一套預(yù)警機(jī)制和相應(yīng)的避免管理風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)制。

1.全球化帶來的風(fēng)險(xiǎn)。全球化是一把雙刃劍，在帶來資源共享的同時(shí)把激烈的競(jìng)爭(zhēng)也引入進(jìn)來。

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進(jìn)一步加劇歐美強(qiáng)勢(shì)文化對(duì)我國信息文化產(chǎn)業(yè)的沖擊，使國際化的生產(chǎn)方式由傳統(tǒng)上對(duì)物質(zhì)資源的爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)文化資源的爭(zhēng)奪。國際信息技術(shù)集團(tuán)和文化傳媒集團(tuán)為占領(lǐng)新的世界文化市場(chǎng)早已開始著手整合世界各國的信息文化資源，如果我們過早地依賴別國力量實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)數(shù)字化，成為文化資源的廉價(jià)出口國和信息文化產(chǎn)品的進(jìn)口國，就會(huì)迷失自己而威脅我國文化安全。例如目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)基本上以國外游戲?yàn)橹鳎?0%的核心技術(shù)被外商掌控，為此我國每引進(jìn)一款游戲要向國外開發(fā)商支付30%的分成費(fèi)。因此，在文化全球化大背景下更應(yīng)引起警覺，增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)。

2.加入WTO后帶來的風(fēng)險(xiǎn)。在開放的國際環(huán)境中，越是強(qiáng)勢(shì)文化越能擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，越是弱勢(shì)文化越易受到外來的強(qiáng)大沖擊。國外信息文化產(chǎn)業(yè)大公司發(fā)展已成規(guī)模，無論是專業(yè)化水平，還是科技手段、人才素質(zhì)、資本實(shí)力、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，都比我國先發(fā)展一步。而我國以發(fā)展中國家的身份加入世貿(mào)組織之后，經(jīng)過五年的過渡期，按照加入WTO的相應(yīng)協(xié)議條款，國外媒體勢(shì)必要求國民待遇并以各種方式進(jìn)入中國市場(chǎng)，致使信息文化產(chǎn)業(yè)面臨從未有過的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?，F(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的國外資本窺探我國的信息文化產(chǎn)業(yè)：迪斯尼攜手“海虹"進(jìn)軍中國互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)民熟識(shí)的網(wǎng)絡(luò)游戲《反恐精英》、《魔力寶貝》以及年輕人熱衷追逐的“流氓兔"、“炸醬面女孩"等卡通形象，無一不是國外網(wǎng)絡(luò)文化向中國擴(kuò)張與滲透的典型代表；而名為“傳奇"的韓國網(wǎng)絡(luò)游戲在我國擁有700萬忠實(shí)的玩家，而國內(nèi)常玩網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶總共也只有800多萬。根據(jù)韓國的統(tǒng)計(jì)，韓國游戲在中國的內(nèi)地和臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的占有率已達(dá)90%［9］。如果不及時(shí)開發(fā)以中華文化為內(nèi)涵的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族品牌，那我們喪失的不僅是經(jīng)濟(jì)利益，就連民族文化也會(huì)受到?jīng)_擊從而影響我國的文化安全。

簡(jiǎn)言之，進(jìn)行SWOT分析最重要的是通過評(píng)價(jià)信息文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)、弱勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，運(yùn)用系統(tǒng)分析的綜合分析方法，得出最優(yōu)化策略：即在現(xiàn)有內(nèi)外部環(huán)境下，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)因素、克服弱勢(shì)因素，利用機(jī)會(huì)因素、化解威脅因素。

三、發(fā)展我國信息文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇

我國信息文化產(chǎn)業(yè)適合采用積極的增長型發(fā)展戰(zhàn)略，這一發(fā)展戰(zhàn)略是建立在我國信息文化產(chǎn)業(yè)具備進(jìn)一步發(fā)展的巨大優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇之上的。我們必須樹立科學(xué)、和諧的發(fā)展觀，從制度層面、組織層面和產(chǎn)業(yè)層面提出科學(xué)的、合理的、可行的發(fā)展思路來指導(dǎo)我國信息文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

(一)制度層面：創(chuàng)造良好的信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度環(huán)境

信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度建設(shè)需要?jiǎng)?chuàng)造良好的法制環(huán)境、政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。一是加快信息文化產(chǎn)業(yè)方面的立法，完善各種行政規(guī)范，加強(qiáng)行政監(jiān)管，凈化信息資源，保障信息安全和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。當(dāng)前在此方面已卓有成效，如《互聯(lián)網(wǎng)信息管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)登載新聞管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)經(jīng)營場(chǎng)所管理辦法》、《中華人民共和國信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)出入口信道管理方法》等已頒布實(shí)施。二是要出臺(tái)一批促進(jìn)信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策來規(guī)范和加強(qiáng)對(duì)國內(nèi)外產(chǎn)品的內(nèi)容監(jiān)管，如 建立網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分級(jí)過濾體系來規(guī)范和管理網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的內(nèi)容；建立國外信息文化產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)審核批準(zhǔn)機(jī)制和內(nèi)容審查制度，在把世界各地的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品引進(jìn)的同時(shí)，防止擬進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)易對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)繁榮產(chǎn)生傷害的IC產(chǎn)品與服務(wù)。三是政府在加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)還要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，創(chuàng)造開放、有序的市場(chǎng)環(huán)境。一方面可以通過新聞媒體等社會(huì)輿論加強(qiáng)正面宣傳；另一方面通過一些公益性活動(dòng)，如舉辦網(wǎng)絡(luò)文化校園行、網(wǎng)絡(luò)征文等活動(dòng)，促使公眾文明上網(wǎng)、綠色上網(wǎng)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展。 （二）組織層面：健全管理機(jī)構(gòu)、培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)人才

規(guī)范信息文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作，加強(qiáng)對(duì)其引導(dǎo)和管理，必須有負(fù)責(zé)、高效的管理系統(tǒng)，并配之優(yōu)秀的管理人才。在韓國，政府為促進(jìn)韓國游戲業(yè)的發(fā)展成立了游戲支援中心和游戲研究所，我國也應(yīng)做出努力。其一，建立高效的管理機(jī)構(gòu)。一方面建立和健全信息文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)組織作為政府與企業(yè)、企業(yè)與社會(huì)的溝通紐帶，加強(qiáng)行業(yè)服務(wù)和行業(yè)自律，規(guī)范企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)從事網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)的利益。另一方面政府內(nèi)部成立專門的組織機(jī)構(gòu)對(duì)信息文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)口管理，建構(gòu)起我國IC產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體框架，進(jìn)行宏觀調(diào)控并為企業(yè)提供技術(shù)創(chuàng)新支持和政策支持；有條件的地方可建設(shè)信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地并規(guī)劃實(shí)施一批大型內(nèi)容產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)工程。此外，政府可以組織定期性的政府論壇、專業(yè)論壇和民間論壇來探討當(dāng)前信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面，集思廣益，提高我國信息文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化水平。其二，培養(yǎng)優(yōu)秀的信息文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人才。游戲軟件人才的匱乏已導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)游戲利潤的不斷外流，要保證信息文化產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展必須建立起人才培養(yǎng)體系，根據(jù)企業(yè)的風(fēng)格、專業(yè)性質(zhì)走職業(yè)化培訓(xùn)道路。一方面鼓勵(lì)企業(yè)開設(shè)培訓(xùn)班或與研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合大力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)策劃人員、開發(fā)人員、技術(shù)人員和營銷管理人員，并著力培養(yǎng)其創(chuàng)作思維體系和創(chuàng)意技能；另一方面為了吸引更多的專業(yè)人士加入到信息文化產(chǎn)品的開發(fā)中來，高等院校要加快開設(shè)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)，培養(yǎng)相應(yīng)的人才來挖掘文化資源的潛在價(jià)值，開發(fā)出更好的高技術(shù)文化產(chǎn)品。

（三）產(chǎn)業(yè)層面：推出民族品牌，實(shí)現(xiàn)信息文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化

第一，打造出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族品牌。網(wǎng)絡(luò)信息過剩促使信息文化產(chǎn)品的數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，信息文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的定位轉(zhuǎn)向“文化創(chuàng)意"。例如，作為IC產(chǎn)品的代表網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入第六年，隨便一款韓國游戲就可圈錢的想法早已被現(xiàn)實(shí)擊潰，自主研發(fā)產(chǎn)品已成必然選擇［10］。因此，我國企業(yè)要同國際抗?fàn)帗屨季W(wǎng)上國際文化戰(zhàn)略高地，把我國的傳統(tǒng)文化資源和文化成果轉(zhuǎn)制成數(shù)字文化產(chǎn)品，必須推出自己的原創(chuàng)品牌，改變我國信息文化產(chǎn)品創(chuàng)意性文化內(nèi)容開發(fā)不足的現(xiàn)狀。一方面要實(shí)施民族精品工程。鼓勵(lì)、引導(dǎo)、扶持國內(nèi)軟件開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容提供商等各類企業(yè)，以高新技術(shù)為基點(diǎn)創(chuàng)造出有思想性、時(shí)代性、民族性的文化作品，開發(fā)出大量科技含量高、具有世界先進(jìn)技術(shù)水平并擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、內(nèi)容健康有益、形式豐富多彩的優(yōu)秀IC產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高技術(shù)與高品位的統(tǒng)一，從而逐步占據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位并跨入世界IC產(chǎn)業(yè)大國的行列。另一方面，為了更好地促進(jìn)品牌創(chuàng)新，應(yīng)建立以人才培訓(xùn)、市場(chǎng)服務(wù)為一體的，以網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品研發(fā)為主的產(chǎn)業(yè)園區(qū)；政府需提供激勵(lì)支持，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的原創(chuàng)或者開發(fā)單位予以稅收優(yōu)惠政策、獎(jiǎng)勵(lì)扶持或者資助以推動(dòng)信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，在擁有自主品牌的基礎(chǔ)上一定要采取有力措施依法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，鼓勵(lì)各大企業(yè)在技術(shù)方面有所突破，開發(fā)能夠識(shí)別合法用戶的新技術(shù)、控制非法復(fù)制，逐步建立起網(wǎng)絡(luò)技術(shù)監(jiān)督體系，從技術(shù)上減少網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品侵權(quán)事故的發(fā)生。

第二，實(shí)現(xiàn)信息文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化。引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商與內(nèi)容提供商結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)我國信息文化產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有序繁榮和健康發(fā)展，是我們的戰(zhàn)略選擇。一是要充分利用國內(nèi)國際資源壯大自己。一方面通過國際和國內(nèi)合作，引進(jìn)資金和技術(shù)，參與資本的運(yùn)作，為其發(fā)展儲(chǔ)備經(jīng)濟(jì)支持和技術(shù)支持。另一方面與電信業(yè)務(wù)的電信商進(jìn)行經(jīng)營互補(bǔ)，通過內(nèi)容創(chuàng)意集群做強(qiáng)IC品質(zhì)的同時(shí)培養(yǎng)起服務(wù)意識(shí)，借助文化資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)潛力優(yōu)勢(shì)以及本土作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)為越來越多的用戶提供數(shù)據(jù)化、智能化和個(gè)性化服務(wù)，提升產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。二是要拓展產(chǎn)業(yè)鏈。信息文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和集聚經(jīng)濟(jì)的特性使其集中于同一地點(diǎn)時(shí)可以形成產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，既節(jié)約單位生產(chǎn)成本和提高生產(chǎn)效率，又可以為產(chǎn)品創(chuàng)新提供平臺(tái)。因此，可以建立從信息文化創(chuàng)意到生產(chǎn)復(fù)制、衍生產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品包裝和銷售服務(wù)的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條［11］。由于信息文化產(chǎn)業(yè)鏈長、涉及面廣，企業(yè)應(yīng)盡快研究產(chǎn)業(yè)鏈縱向貫通或橫向整合的政策，根據(jù)自身特點(diǎn)選擇最能發(fā)揮特長的環(huán)節(jié)切入信息文化產(chǎn)業(yè)。其一，市場(chǎng)細(xì)分策略。企業(yè)可以根據(jù)不同的目標(biāo)群體偏好發(fā)掘出符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品來滿足特定的消費(fèi)者群體；除了根據(jù)消費(fèi)需求定位網(wǎng)絡(luò)文化資源的潛在價(jià)值外，還應(yīng)專注于自身有優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)板塊，即集中優(yōu)勢(shì)資源專注于強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域，為某個(gè)專業(yè)市場(chǎng)提品，從而牢牢把握屬于自己板塊的產(chǎn)品的潛力和市場(chǎng)前景，而不是全面“撒網(wǎng)"。其二，網(wǎng)博會(huì)是拓展信息文化產(chǎn)業(yè)鏈向國際延伸的最佳方法。網(wǎng)博會(huì)把國外最先進(jìn)、最流行的各種各樣的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品引進(jìn)來，同時(shí)也把我國的優(yōu)秀文化產(chǎn)品融進(jìn)國際性的一個(gè)交流、對(duì)話的結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了國際、國內(nèi)的優(yōu)秀信息文化產(chǎn)品的互動(dòng)，有利于開拓國內(nèi)外市場(chǎng)，促使我國信息文化產(chǎn)業(yè)在交流中不斷進(jìn)入新高點(diǎn)。其三，構(gòu)建大型的信息文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，使整個(gè)地區(qū)甚至全國的信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局呈現(xiàn)溢出效應(yīng)和仿真效應(yīng)，以此帶動(dòng)整個(gè)信息文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第7篇：文化產(chǎn)業(yè)管理的發(fā)展前景范文

路徑解析

路徑選擇一：通過公共財(cái)政轉(zhuǎn)移支付實(shí)現(xiàn)廣播電視基本公共服務(wù)均等化。公共服務(wù)均等化的首要途徑是公共財(cái)政的轉(zhuǎn)移支付。廣播電視的公共服務(wù)均等化自然也需要通過公共財(cái)政實(shí)現(xiàn)。從已有的廣播電視公共服務(wù)的均等化來看，主要考察的硬指標(biāo)是廣播電視覆蓋率，軟指標(biāo)是廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。公共財(cái)政的轉(zhuǎn)移支付成為我國廣播電視公共服務(wù)均等化的首要條件和前提是，在實(shí)現(xiàn)了廣播電視基本覆蓋的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提供更高質(zhì)量的廣播電視公共服務(wù)。路徑選擇二：通過市場(chǎng)化的手段實(shí)現(xiàn)多樣化的廣播電視公共服務(wù)均等化。其一，向公眾提供有價(jià)值和有教育意義的節(jié)目是廣播電視覆蓋的最終目的。提供有教育意義的節(jié)目通常可以有兩種解決辦法，一是政府自己拍攝，另一種是向市場(chǎng)購買。通過市場(chǎng)化的方式提供廣播電視公共服務(wù)也是一種有效的路徑，主要是政府向社會(huì)購買具有教育意義的節(jié)目來提升國民的素質(zhì)。其二，通過商業(yè)機(jī)構(gòu)有效解決公共服務(wù)均等化的問題。廣播電視政府部門可以通過調(diào)動(dòng)商業(yè)機(jī)構(gòu)的積極性，采取政府補(bǔ)貼或其它獎(jiǎng)勵(lì)的辦法，引導(dǎo)商業(yè)機(jī)構(gòu)充分利用資源，為廣播電視公共服務(wù)均等化提供條件。路徑選擇三：通過發(fā)展廣播電視行業(yè)的第三部門實(shí)現(xiàn)廣播電視公共服務(wù)均等化。第三部門通常指通過志愿者提供公益服務(wù)的非政府組織或非營利組織。政府提供公共服務(wù)一般都帶有統(tǒng)一性和強(qiáng)制性的特色，均等化的公共服務(wù)的提供不一定完全由政府來完成，第三部門有時(shí)候也會(huì)提供一些優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)。只要充分調(diào)動(dòng)第三部門的積極性，給他們發(fā)展空間，他們就能為公眾提供優(yōu)秀的廣播電視公共服務(wù)。（據(jù)王文杰于《中國廣播電視學(xué)刊》2011年第12期）

我國廣播電視法制建設(shè)與制度創(chuàng)新的

目標(biāo)任務(wù)

首先，廣播電視法制建設(shè)必須為建立、發(fā)展公共服務(wù)體系服務(wù)。廣播電視是黨和人民的喉舌，是社會(huì)主義社會(huì)的重要思想文化陣地。在發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的歷史條件下，我們必須通過制定法律法規(guī)確保黨和政府對(duì)廣播電視的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，確保政府的資金投入與政策扶持，確保新聞宣傳正確的輿論導(dǎo)向，為建立、發(fā)展公共服務(wù)體系提供法律保障。其次，廣播電視法制建設(shè)必須為建立、發(fā)展市場(chǎng)運(yùn)作體系服務(wù)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，我們要通過法律建設(shè)，制定明確的法律法規(guī)，保護(hù)市場(chǎng)主體的合法權(quán)益，明確市場(chǎng)主體應(yīng)盡的責(zé)任。我們要運(yùn)用法律法規(guī)建立公平合理的市場(chǎng)體系，降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，降低市場(chǎng)運(yùn)行成本，為市場(chǎng)主體搭建良好的市場(chǎng)平臺(tái)。最后，廣播電視法制建設(shè)必須為建立依法、高效的政府監(jiān)管體系服務(wù)。依法轉(zhuǎn)變政府管理職能是建立政府監(jiān)管體系的核心，依法行政是政府監(jiān)管體系建設(shè)的關(guān)鍵和方向。我們的廣播電視法制建設(shè)就是要制定法律法規(guī)、完善法律法規(guī)，為政府依法行政創(chuàng)造條件。（據(jù)陸智舫于《現(xiàn)代傳播》2011年第12期）

新技術(shù)趨勢(shì)下的傳媒業(yè)發(fā)展思考

1.寬帶技術(shù)環(huán)境不斷改善，使數(shù)字化視頻內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)一步提升及運(yùn)營能力進(jìn)一步完善。中國寬帶網(wǎng)絡(luò)的帶寬將進(jìn)一步提升，兩年內(nèi)有望整體上一個(gè)臺(tái)階，相應(yīng)的基于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的視頻應(yīng)用將進(jìn)一步普及，在線視頻精度將有質(zhì)的提升。隨之而來的是用戶從傳統(tǒng)廣電向網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的轉(zhuǎn)移。視頻廣告的轉(zhuǎn)移，同時(shí)也意味著視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面迎來新機(jī)遇。2.隨著開放平臺(tái)成為主流，用戶逐漸唱主角，傳媒社會(huì)化及互動(dòng)應(yīng)用繼續(xù)深化發(fā)展。微博等社會(huì)化媒體平臺(tái)使傳統(tǒng)媒體與用戶互動(dòng)變得簡(jiǎn)單直接，網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用模式的誕生推動(dòng)了傳統(tǒng)主流媒體在選題、策劃等方面的革新。基于開放平臺(tái)發(fā)展，信息的傳播與互動(dòng)更快更廣，社會(huì)化及互動(dòng)應(yīng)用技術(shù)在傳媒中的使用將繼續(xù)向縱深發(fā)展。3.智能化終端進(jìn)一步繁榮并占領(lǐng)市場(chǎng)，位置、區(qū)域相關(guān)的貼身資訊與服務(wù)模式不斷涌現(xiàn)。新型智能終端所提供的多媒體特性，將衍生出表現(xiàn)力與互動(dòng)性更豐富的媒介產(chǎn)品及媒介服務(wù)。同時(shí)定位能力是智能終端賦予傳媒應(yīng)用的新特性，基于設(shè)備的定位能力，傳媒將能創(chuàng)造一些全新的應(yīng)用產(chǎn)品。4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，并與傳統(tǒng)媒體、桌面互聯(lián)網(wǎng)媒體應(yīng)用進(jìn)一步融合，媒介應(yīng)用逐漸切入或遷移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能終端的結(jié)合將進(jìn)一步?jīng)_擊傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)空間。（據(jù)梁 泉于《中國記者》2012年第1期）

當(dāng)前電視劇相關(guān)管理政策的解讀分析

（一）上星綜合頻道管理政策或增大電視劇播出空間。今年1月1日起正式實(shí)施的上星綜合頻道管理政策在一定程度上“騰空”了原本被綜藝節(jié)目占據(jù)的時(shí)段，意味著需要更多的新聞?lì)?、社科類、道德建設(shè)類等節(jié)目去填補(bǔ)原有的晚間黃金段，一時(shí)上馬的新節(jié)目難免帶有盲目性，是否適合觀眾口味尚需時(shí)間檢驗(yàn)。在這種情況下，電視劇將成競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。該政策在一定程度上給競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的電視劇市場(chǎng)起到“解壓”作用。（二）電視劇廣告播出管理政策攪動(dòng)電視劇營銷格局。廣電總局要求自今年1月1日起，播出電視劇時(shí)不得在每集中間以任何形式插播廣告。電視劇廣告播出管理政策從嚴(yán)治理電視劇“中插”廣告，將實(shí)現(xiàn)播出電視劇每集劇情的完整性和觀眾收視的連貫性。該政策迫使電視臺(tái)不得不面對(duì)一系列的電視劇營銷變局。為應(yīng)對(duì)變局，各級(jí)電視臺(tái)必將借此契機(jī)，積極探索電視劇營銷的變革和轉(zhuǎn)型。（三）電視劇題材調(diào)控力度加大，諜戰(zhàn)劇、宮斗劇、穿越劇將逐漸退潮。針對(duì)2011年電視劇制作、播出“跟風(fēng)”現(xiàn)象凸顯的情況，國家廣電總局多次進(jìn)行題材調(diào)控，且調(diào)控力度總體逐步加大，諜戰(zhàn)、涉案、國外克隆劇、宮斗和穿越劇都被列入了嚴(yán)格管理的范疇。（據(jù)李嵐 莫樺于《視聽界》2012年第1期）

2012年文化產(chǎn)業(yè)突出六項(xiàng)重點(diǎn)工作

2012年1月17日，全國文化產(chǎn)業(yè)工作年會(huì)在福建省廈門市召開，文化部副部長勵(lì)小捷在會(huì)上提出，2012年文化產(chǎn)業(yè)要突出平臺(tái)建設(shè)、特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)建設(shè)、文化科技創(chuàng)新、新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展六項(xiàng)重點(diǎn)工作。勵(lì)小捷表示，2011年，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了可喜成績。文化產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模穩(wěn)步提升，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用明顯增強(qiáng)；骨干企業(yè)不斷壯大，在行業(yè)中的引領(lǐng)示范作用日益顯現(xiàn)；新興產(chǎn)業(yè)迅速興起，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)；重大項(xiàng)目扎實(shí)推進(jìn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用顯著提高；投融資體系逐步形成，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金短缺問題有所緩解；服務(wù)平臺(tái)不斷完善，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用大大加強(qiáng)。（消息來源：新華網(wǎng)）

2011年電影票房破130億元

2012年1月9日，記者獲悉，2011年，中國內(nèi)地全年生產(chǎn)故事影片558部，全年生產(chǎn)的各類電影總產(chǎn)量達(dá)到791部，全國電影總票房達(dá)到131.15億元人民幣，較2010年增長28.93%，全年共有20部國產(chǎn)影片票房過億。2011年，全社會(huì)投資電影的熱情和信心繼續(xù)高漲，新建影院803家，新增銀幕3030塊，平均每天增長8.3塊銀幕。2011年終統(tǒng)計(jì)，全國城市影院數(shù)量突破2800家，銀幕總數(shù)達(dá)到9200多塊。遍布全國農(nóng)村的數(shù)字電影放映新格局也已經(jīng)形成，2011年底，全國農(nóng)村已放映影片812.3萬場(chǎng)，觀眾17.53億人次。在電影國際交流方面，2011年共有485部次國產(chǎn)電影在境外44個(gè)國家和港澳臺(tái)地區(qū)舉辦了75次中國電影展及專題活動(dòng)；55部次影片在18個(gè)電影節(jié)上獲得82個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。（消息來源：《人民日?qǐng)?bào)》）

電影局年內(nèi)將出臺(tái)電影票“限價(jià)令”

2012年1月9日，廣電總局電影局局長童剛在京表示，針對(duì)電影票價(jià)偏高的現(xiàn)象，2012年電影局將出臺(tái)建議性指導(dǎo)票價(jià)和最高限價(jià)。童剛說，電影票價(jià)體系亟待改革，票價(jià)偏高的現(xiàn)象依然持續(xù)，工薪階層看電影的期待與要求難以很好的滿足。電影局將協(xié)同行業(yè)協(xié)會(huì)，深入調(diào)查研究，切實(shí)制定適合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和中國國情特色的票價(jià)機(jī)制，出臺(tái)建議性指導(dǎo)票價(jià)和最高限價(jià)，按影片類別和城市地域等項(xiàng)進(jìn)行明確規(guī)定，對(duì)學(xué)生票、團(tuán)體票也要形成行業(yè)共識(shí)，努力使電影票價(jià)的定價(jià)機(jī)制科學(xué)合理。（消息來源：新華網(wǎng)）

電視臺(tái)使用音樂作品

須向音樂著作權(quán)人付酬

2012年1月12日，中國音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)與中國廣播電視協(xié)會(huì)電視版權(quán)委員會(huì)成員單位音樂付酬集體簽約儀式在京舉行。本次集體簽約是對(duì)2009年國務(wù)院的《廣播電臺(tái)電視臺(tái)播放錄音制品支付報(bào)酬暫行辦法》的具體落實(shí)。根據(jù)我國《著作權(quán)法》和《廣播電臺(tái)電視臺(tái)播放錄音制品支付報(bào)酬暫行辦法》的有關(guān)規(guī)定，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)使用音樂作品須向著作權(quán)人付酬，支付報(bào)酬的方式、數(shù)額等有關(guān)事項(xiàng)與管理相關(guān)權(quán)利的著作權(quán)集體管理組織進(jìn)行約定。（消息來源：新華網(wǎng)）

上海傳媒藍(lán)皮書：

傳媒向全媒體演進(jìn)態(tài)勢(shì)明朗化

上海社科院新聞研究所2012年1月9日的《2012上海傳媒發(fā)展報(bào)告》顯示，隨著新媒體爆發(fā)性發(fā)展，傳媒向全媒體演進(jìn)態(tài)勢(shì)明朗化，全面融合的發(fā)展特征和趨勢(shì)顯著，在體制創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)增長、技術(shù)應(yīng)用等方面均取得了重大發(fā)展突破。該報(bào)告顯示，2011年媒體數(shù)量持續(xù)擴(kuò)張，新媒體形態(tài)層出不窮。網(wǎng)絡(luò)化、智能化、移動(dòng)化、數(shù)字化、人性化推動(dòng)媒體創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)成為重要平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，以網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒體為代表的新媒體形態(tài)大有取代傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。全媒體目前已成主流話語，但縱觀國際國內(nèi)傳媒融合發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀和未來，傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展前景將是共生共存的媒介生態(tài)與現(xiàn)實(shí)。(消息來源：中國新聞社)

第8篇：文化產(chǎn)業(yè)管理的發(fā)展前景范文

視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)是將視覺元素運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，以其獨(dú)特的視覺感受和影響力結(jié)合產(chǎn)品功能性設(shè)計(jì)的開發(fā)過程，是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效推動(dòng)力。高校不僅是作為培養(yǎng)未來文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的基地，同時(shí)也是文化傳承和發(fā)揚(yáng)之地，肩負(fù)著培養(yǎng)高素質(zhì)創(chuàng)意人才并將其輸向社會(huì)的重任。所以視覺衍生產(chǎn)品在未來發(fā)展的優(yōu)良與高校設(shè)計(jì)教學(xué)息息相關(guān)。如何在高校設(shè)計(jì)教學(xué)中良好地開展視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)實(shí)訓(xùn)就變得尤為重要。

關(guān)鍵詞：

視覺衍生產(chǎn)品；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；設(shè)計(jì)教學(xué)

一、國家文化發(fā)展創(chuàng)意政策及地方創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展的極佳時(shí)機(jī)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直存在于我們的生活中，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（CreativeIndustry)在出現(xiàn)這個(gè)詞之前早有“創(chuàng)意工業(yè)”存在，而人們通常又習(xí)慣于用“文化產(chǎn)業(yè)”（CulturalIndustry)一詞。聯(lián)合國教科文組織則定義文化產(chǎn)業(yè)為：“結(jié)合創(chuàng)作、生產(chǎn)與商業(yè)的內(nèi)容，同時(shí)這內(nèi)容的本質(zhì)，具有文化資產(chǎn)和文化概念的特性，并獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，而以產(chǎn)品或服務(wù)的形式呈現(xiàn)；從內(nèi)容上來看，文化產(chǎn)業(yè)可以被視為是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包含書報(bào)雜志、音樂、影片、多媒體、觀光，及其他靠創(chuàng)意生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)?！爆F(xiàn)今在全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為發(fā)展的新熱點(diǎn)和新勢(shì)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，同時(shí)也是繼工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后又一經(jīng)濟(jì)支柱。“十二五”期間，中國進(jìn)入到文化發(fā)展與文化改革的重要階段。大多數(shù)省市都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)作為重點(diǎn)工作來進(jìn)行，不僅作了詳細(xì)的文化產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃，同時(shí)也相應(yīng)地落實(shí)到了具體發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)和舉措。例如，浙江省在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的主要指標(biāo)是文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)160億元，國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地達(dá)到15家等，可見浙江省文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)在“十二五”期間將有一個(gè)很大的增長。這一增長也將刺激本身在江浙一帶發(fā)展良好的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的更進(jìn)一步提升，從而真正實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)省。

二、作為培養(yǎng)藝術(shù)人才的基地承擔(dān)著前所未有的歷史使命

高校作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)力培養(yǎng)基地，高校的力量也將在這一時(shí)期獲得很大程度的釋放。著眼近幾年全國文化事業(yè)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)各高校在積極參與我國的文化事業(yè)發(fā)展建設(shè)的同時(shí)取得了很多方面的成績，如在國家重要項(xiàng)目如2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)等項(xiàng)目工程中注入了中堅(jiān)力量。高校在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不僅起著核心生產(chǎn)力的作用，未來更起著主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的作用。中國美術(shù)學(xué)院在近幾年推出的“敦品”創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌，已經(jīng)在市場(chǎng)的見證下證實(shí)了視覺衍生產(chǎn)品的發(fā)展前景。在這樣一個(gè)全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下，高校如何更好地做好核心生產(chǎn)力的培養(yǎng)，如何促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研的發(fā)展，如何發(fā)揮高校在推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的優(yōu)勢(shì)，都將成為新的時(shí)代訴求。

三、高校所提供視覺衍生產(chǎn)品實(shí)踐人才現(xiàn)狀難以滿足需求

改革開放30多年來，我國的大部分高等院校設(shè)立藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)有如雨后春筍，一度成為熱門專業(yè)，擴(kuò)招現(xiàn)象也比比皆是，可以算是欣欣向榮的一番景象。雖然世界各種不同的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育思想、理論和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)不斷傳入中國，使從事藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的我們有很多吸收借鑒的地方，但在視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)類的實(shí)踐教學(xué)為主的課程設(shè)置比較少。我國的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)起步較晚，歐美、日本等發(fā)達(dá)國家的這一專業(yè)已有相當(dāng)長的歷史，整體的教學(xué)體系也與他們的社會(huì)發(fā)展結(jié)合得相對(duì)適當(dāng)。而國內(nèi)的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育模式基本上是學(xué)習(xí)西方高等教育的模式完善起來的。教學(xué)主要是建立在對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理論講解的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，采取的實(shí)踐教學(xué)方法與國內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)關(guān)注等結(jié)合得較少，創(chuàng)新思維的培養(yǎng)、行業(yè)實(shí)踐的結(jié)合也在教學(xué)總量中占有的比例較少，特別是本科類高校。這里有一部分原因是教育理論知識(shí)容易從國外學(xué)習(xí)模仿，但是實(shí)踐部分涉及很多復(fù)雜的社會(huì)因素，因而很難從國外的教學(xué)體系中深入學(xué)習(xí)。所以發(fā)展適合我們本土的，培養(yǎng)適合市場(chǎng)需求的實(shí)踐性的教學(xué)就更為重要，視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)實(shí)訓(xùn)是綜合實(shí)踐性非常強(qiáng)的設(shè)計(jì)實(shí)踐類訓(xùn)練，同時(shí)與創(chuàng)意產(chǎn)品的商業(yè)市場(chǎng)緊密聯(lián)系。像浙江的中國義烏小商品市場(chǎng)、阿里巴巴、淘寶商城等都是為文化創(chuàng)意產(chǎn)品打開了渠道的平臺(tái)。視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)實(shí)訓(xùn)的綜合性實(shí)踐將培養(yǎng)的學(xué)生多為從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)或者設(shè)計(jì)服務(wù)者，必將可以在這些平臺(tái)上展示自己的魅力。高校如何順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，如何結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)經(jīng)濟(jì)，如何突出自我的教學(xué)特色，如何提高教學(xué)質(zhì)量，如何完善與改革現(xiàn)有的教學(xué)模式等問題成為了焦點(diǎn)。如果一味沿用傳統(tǒng)的教學(xué)模式，忽視專業(yè)發(fā)展性的教學(xué)內(nèi)容、行業(yè)存在環(huán)境的變化等因素，我們將難以培養(yǎng)出適合的人才，也將難以為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出高校本應(yīng)做出的貢獻(xiàn)。

四、視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)教學(xué)在高校教育中的現(xiàn)狀

通過對(duì)國內(nèi)一些高校的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在設(shè)計(jì)專業(yè)中專門開設(shè)視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)課程的比較少，一般都是以與產(chǎn)品設(shè)計(jì)課程相結(jié)合的形式存在，但多為依托產(chǎn)品功能性的設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)點(diǎn)，或者是在品牌設(shè)計(jì)課程中有衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的體現(xiàn)，但都不是從整體上培養(yǎng)視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)的教學(xué)，而是作為品牌設(shè)計(jì)中的推廣進(jìn)行設(shè)計(jì)的宣傳品和禮品。極少數(shù)高校有相關(guān)的旅游紀(jì)念品類的教學(xué)內(nèi)容涉及，也有高校在設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)課題中看到較多的衍生產(chǎn)品，但對(duì)于系統(tǒng)性的或者較為完整性的課程很多高校都沒有設(shè)置。在高校教學(xué)研究上有不少關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展分析的文獻(xiàn)研究和著作，也有不少關(guān)于高校實(shí)踐類課程的教學(xué)研究項(xiàng)目，但是關(guān)于視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)實(shí)訓(xùn)的綜合實(shí)踐性的教學(xué)研究就比較少了，許多同類高校甚至沒有開設(shè)相關(guān)的專業(yè)課程。其主要原因是市場(chǎng)發(fā)展速度較快，影響社會(huì)發(fā)展的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理的平臺(tái)都在發(fā)生著變化，而高校的人才培養(yǎng)計(jì)劃改革速度緩慢，反應(yīng)遲鈍，前瞻性不夠，對(duì)社會(huì)變化的發(fā)展沒有能及時(shí)制訂出符合當(dāng)下發(fā)展的人才培養(yǎng)模式規(guī)劃。另一方面也是較為實(shí)際的情況就是相關(guān)的專業(yè)師資不足，教學(xué)師資在這方面的研究也較為稀少。視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)涉及到的知識(shí)點(diǎn)不僅僅局限于設(shè)計(jì)本身，還涉及到材料結(jié)構(gòu)、制作工藝、流行元素等，教師在自身學(xué)習(xí)階段也不曾涉及這些知識(shí)點(diǎn)，需要結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行學(xué)習(xí)充電，所以很多高校教師在這方面的專業(yè)技能也存在不足。而在互聯(lián)網(wǎng)、自媒體發(fā)展迅速的現(xiàn)在，視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)和市場(chǎng)推廣變得比以往任何時(shí)期都更為容易些，視覺衍生產(chǎn)品作為商品的形式也就可以更好地存在，部分高校也看到這些因素，在發(fā)展傳統(tǒng)教學(xué)的同時(shí)也積極開展此類新型課程的發(fā)展。

五、視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)實(shí)訓(xùn)的設(shè)置模式解析

主要從三部分（內(nèi)容、模式、評(píng)價(jià)體系）進(jìn)行視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)實(shí)訓(xùn)模式的設(shè)置解析。

（1）加強(qiáng)實(shí)踐性環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)具有時(shí)效性并結(jié)合當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)容。實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)其實(shí)一直以來都貫穿于設(shè)計(jì)類專業(yè)課程中，但具體實(shí)踐環(huán)節(jié)的內(nèi)容應(yīng)從相對(duì)不真實(shí)的、不科學(xué)的、不新鮮的內(nèi)容轉(zhuǎn)向具有代表性、符合當(dāng)前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求、操作性強(qiáng)等特點(diǎn)的內(nèi)容。就如視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容來分析，以往多為品牌設(shè)計(jì)后期的衍生產(chǎn)品開發(fā)，用作企業(yè)的宣傳與禮品，但現(xiàn)在的實(shí)際情況是，視覺衍生產(chǎn)品完全可以獨(dú)立存在，甚至可以專門有品牌來開發(fā)衍生品，如LineFriends以萌態(tài)十足的卡通人物形象進(jìn)行視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)，在全球很多國家設(shè)有品牌店，主要銷售日常生活用品和咖啡。其賣點(diǎn)主要是以視覺形象為設(shè)計(jì)元素的卡通玩偶，產(chǎn)品設(shè)計(jì)在功能上都為常見的日常功能，卻在視覺上賺足了眼球，符合當(dāng)下年輕人的喜好，所以商業(yè)價(jià)值很客觀，品牌的延續(xù)性和整體性也得到了充分體現(xiàn)。結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意經(jīng)濟(jì)的環(huán)境進(jìn)行開發(fā)無疑可以讓市場(chǎng)價(jià)值發(fā)揮得更好，商業(yè)前景更可觀。視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)實(shí)訓(xùn)中的“衍生品”主要是對(duì)裝飾品和日用品或者二者融于一身的藝術(shù)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。針對(duì)這一范疇和當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意的背景，可通過集體研討的方式設(shè)計(jì)出一個(gè)可行的項(xiàng)目題庫，讓未來設(shè)計(jì)師站在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)?shù)貏?chuàng)意經(jīng)濟(jì)選擇自己想要進(jìn)行的具體項(xiàng)目，啟發(fā)其身處的地域經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，如中國義烏小商品市場(chǎng)、淘寶商城等這些平臺(tái)，使設(shè)計(jì)的產(chǎn)品能更適宜于市場(chǎng)。同時(shí)也可以針對(duì)現(xiàn)在加工業(yè)、材料點(diǎn)的渠道信息很透明，獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌的生存空間也很大的情況下，鼓勵(lì)學(xué)生將來除了可以去設(shè)計(jì)公司等單位工作以外，也可以憑借自己的設(shè)計(jì)才華和投資眼光成為獨(dú)立設(shè)計(jì)師，對(duì)視覺衍生產(chǎn)品自主創(chuàng)業(yè)的培養(yǎng)也起到一定的幫助。在以往的教學(xué)環(huán)節(jié)中，重在培養(yǎng)他們的創(chuàng)新意識(shí)和能力，當(dāng)然這也是必不可少的，但是實(shí)踐的培養(yǎng)，接地氣的培養(yǎng)也是必須的，從以往剛離校的高校設(shè)計(jì)畢業(yè)生工作表現(xiàn)來看，很多時(shí)候設(shè)計(jì)不注意考慮或者不懂得市場(chǎng)需求，一味強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和設(shè)計(jì)師本人的感受，致使設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品不適合市場(chǎng)銷售。而制作材料和制作工藝的成本也不了解，使得公司或廠家獲得的經(jīng)濟(jì)效益不明顯。在實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目結(jié)束時(shí)要求進(jìn)行模擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品銷售的情景，以獨(dú)立品牌進(jìn)行作品品牌化管理，然后組織有效的作品整理，以不同類型的產(chǎn)品進(jìn)行分類，制作以獨(dú)立品牌為母體的產(chǎn)品手冊(cè)，進(jìn)行試銷售、參賽或展出。學(xué)生通過像在職設(shè)計(jì)師一樣進(jìn)行詳細(xì)圖紙的設(shè)計(jì)和考慮，甚至是產(chǎn)品制作成本、銷售成本等，進(jìn)而培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)思維的多樣性。其出發(fā)點(diǎn)主要也是培養(yǎng)學(xué)生了解設(shè)計(jì)作品的管理，以便就業(yè)和創(chuàng)業(yè)中能有所熟悉。

（2）改革培養(yǎng)模式，以工作小組的形式進(jìn)行情景式培養(yǎng)模式的實(shí)踐。藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)在高校的自然班中人數(shù)多為30人左右，對(duì)于實(shí)踐性較強(qiáng)的視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)來說最好以工作小組的形式進(jìn)行會(huì)比較理想，有利于進(jìn)行情景式培養(yǎng)模式的實(shí)踐，培養(yǎng)多方位思考復(fù)合型人才，因?yàn)橐曈X衍生產(chǎn)品的開發(fā)其實(shí)從設(shè)計(jì)到市場(chǎng)都需要設(shè)計(jì)師的參與，設(shè)計(jì)人員兼顧多重身份。以往在高校教學(xué)中班級(jí)人數(shù)相對(duì)較多，一般采取集中教學(xué)的方式進(jìn)行。而實(shí)踐教學(xué)重在實(shí)踐，應(yīng)該是師傅教徒弟的模式，大范圍培養(yǎng)不能很好地顧及到每位學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)情況，而且獨(dú)立完成一個(gè)課題的完整性不強(qiáng)。另外，一直以來教師都迫切想把自身的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)傳達(dá)給學(xué)生，但是很少去啟發(fā)學(xué)生自我探索，在國外有很多相關(guān)教學(xué)都是沒有具體內(nèi)容，具體教學(xué)是根據(jù)學(xué)生掌握情況和自我研究的基礎(chǔ)進(jìn)行有效引導(dǎo)和指導(dǎo)，學(xué)生的創(chuàng)造性能更好地體現(xiàn)。同時(shí)學(xué)生在設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中會(huì)形成多方位的思考，從而培養(yǎng)學(xué)生成為復(fù)合型人才，使其將來不但可以是視覺衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師，也可以是設(shè)計(jì)管理者，獨(dú)立品牌創(chuàng)立者亦或設(shè)計(jì)策劃者等復(fù)合型人才，這也符合視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)的特點(diǎn)，產(chǎn)品相對(duì)側(cè)重視覺創(chuàng)意和策劃。

（3）結(jié)合模擬商業(yè)環(huán)境，豐富與完善評(píng)價(jià)體系。視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)是一項(xiàng)實(shí)踐性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)，也很具有現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)，視覺衍生產(chǎn)品歸根結(jié)底還是屬于產(chǎn)品，既然是產(chǎn)品就具有一定的商業(yè)價(jià)值，所謂的商業(yè)價(jià)值是指在產(chǎn)品在生產(chǎn)、消費(fèi)、交易中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，商業(yè)價(jià)值不同于市場(chǎng)價(jià)值，而是相對(duì)于事物的本體價(jià)值。其商業(yè)價(jià)值的大小就決定著產(chǎn)品的市場(chǎng)可行性有多少。視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)可以從實(shí)物的展示到商業(yè)模式的開發(fā)都可以進(jìn)行有效的評(píng)價(jià)，而且評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)體系相對(duì)比較實(shí)際，容易把控，可以通過模擬市場(chǎng)的方式進(jìn)行視覺衍生產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的考量。同時(shí)也從橫向觀察視覺衍生產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值，大部分產(chǎn)品都以自身獨(dú)特的方式存在于市場(chǎng)，消費(fèi)者購買的消費(fèi)心理也都有不同，但是一定會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一定的生活和情感影響，視覺衍生產(chǎn)品重在視覺元素的表現(xiàn)，所以對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響就更為直接，甚至客觀上說影響的速度和廣度也因?yàn)槭且曈X的原因而更為快速。所以良好的視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)于大眾生活、觀念、情感等起到的一定的影響力，也從中會(huì)折射出文化創(chuàng)意社會(huì)價(jià)值和能量。

六、結(jié)語

視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分，以視覺元素為主要切入點(diǎn)，以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為主要表現(xiàn)載體，以商業(yè)價(jià)值為主要?jiǎng)?chuàng)作目的，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，推進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，傳承并創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。高校作為培養(yǎng)這類人才的搖籃，其教學(xué)改革需緊跟時(shí)代變化，結(jié)合市場(chǎng)新媒介、新平臺(tái)、新觀念的發(fā)展而發(fā)展，使視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)在整個(gè)文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中展現(xiàn)特有的魅力。

參考文獻(xiàn)

[1]劉小康、謝傲霜，從設(shè)計(jì)得到產(chǎn)業(yè)：劉小康的CMYK創(chuàng)意學(xué)，中國人民大學(xué)出版社，2012.10

[2]王怡穎，創(chuàng)意市集，三聯(lián)書店出版社，2007.12

[3]王紹強(qiáng)，品牌整體設(shè)計(jì)，廣西美術(shù)出版社，2011

[4]周睿，針對(duì)文博旅游的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)探索，裝飾，2013/04，143-144

第9篇：文化產(chǎn)業(yè)管理的發(fā)展前景范文

會(huì)展業(yè)，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)集聚和擴(kuò)散效應(yīng)，對(duì)提高舉辦地的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益、促進(jìn)相關(guān)行業(yè)共同發(fā)展、提升城市知名度、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)交流合作、擴(kuò)大技術(shù)推廣的范圍和思想傳播等都十分重要，在我國被稱為三大新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一。近年來，隨著會(huì)展業(yè)長足發(fā)展，成都成為全國影響力最大的五個(gè)國際會(huì)展城市之一。

生產(chǎn)要素：基礎(chǔ)設(shè)施和人才資源

成都市現(xiàn)有的會(huì)展場(chǎng)館結(jié)構(gòu)和功能相對(duì)合理，現(xiàn)代化水平較高，可用于舉辦各類會(huì)議展覽，具備發(fā)展會(huì)展業(yè)的基本硬件條件。其中非遺博覽園擁有展覽面積5萬多平米，專業(yè)會(huì)議廳約6000平米，可供上千人規(guī)模的會(huì)議和展覽使用。成都市體育中心占地140畝，足球場(chǎng)能容納4萬多觀眾。新竣四川省美術(shù)館總建筑面積19000平米，共6個(gè)展廳。

成都市科學(xué)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力居西部第一位，科技實(shí)力居全國第六位。市內(nèi)高校科研機(jī)構(gòu)密集，擁有四川大學(xué)、電子科技大學(xué)、西南交通大學(xué)、中科院成都分院等高等院校和科研機(jī)構(gòu)，在蓉的科技人員153萬人，居全國第7，“兩院”院士將近60個(gè)，雄厚的科技實(shí)力為科技類會(huì)議和展覽的舉辦提供了驅(qū)動(dòng)力。2012年，四川大學(xué)新增9個(gè)本科專業(yè)中，其中會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理屬于西南地區(qū)第一個(gè)會(huì)展本科專業(yè)，將成為西南地區(qū)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)提供智力支持。

需求條件：廣闊的內(nèi)外市場(chǎng)

成都具有發(fā)展會(huì)展業(yè)的天然土壤

成都被稱為休閑之都，安逸、閑適的慢節(jié)奏生活使得成都人有時(shí)間、并喜歡逛會(huì)展。例如“新春年貨購物節(jié)”已經(jīng)連續(xù)舉辦了17屆，其中2013年新春購物節(jié)以“過中國年，購世界貨”為主題，吸引了來自42個(gè)國家和地區(qū)的3700家中外企業(yè)參展參會(huì)，參展商品種類20萬種，觀眾及專業(yè)觀眾達(dá)280萬人次，交易總金額20.1億元。

因此，要充分發(fā)揮區(qū)域產(chǎn)業(yè)集中度高、基礎(chǔ)設(shè)施完善、資源聚集能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，以大型國際會(huì)議和高端論壇、專業(yè)展覽、特色節(jié)慶為發(fā)展重點(diǎn)，推動(dòng)會(huì)展企業(yè)集聚，打造成為會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施先進(jìn)、市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁、配套服務(wù)完善的會(huì)展核心區(qū)域。

總部經(jīng)濟(jì)激發(fā)企業(yè)參展需求

總部經(jīng)濟(jì)的核心是依托高端產(chǎn)業(yè)形成社會(huì)精英聚集的“智造”型區(qū)域，為高端商務(wù)服務(wù)品牌提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，形成城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新中心?？梢猿啥际兰o(jì)城新國際會(huì)展中心（含新世紀(jì)環(huán)球中心）、成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園等為副中心，整合成都東區(qū)音樂公園、天府博覽中心、四川省科技館、會(huì)議型酒店、專業(yè)市場(chǎng)等資源，形成“一主多副多館”的會(huì)展設(shè)施格局。

另外，以成都市青羊區(qū)為例，它大力實(shí)施“優(yōu)二強(qiáng)三”戰(zhàn)略，走“產(chǎn)業(yè)高端，高端產(chǎn)業(yè)”之路，成為成都的總部經(jīng)濟(jì)功能發(fā)展區(qū)，并致力于打造西南地區(qū)規(guī)模最大、入駐企業(yè)最多、配套設(shè)施最完善的總部經(jīng)濟(jì)基地。目前青羊區(qū)著力依托騾馬市密集的金融機(jī)構(gòu)，大力引進(jìn)銀行、證券、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)，打造中央商務(wù)區(qū)金融商務(wù)總部集群。依托金沙遺址，金沙“如意鳳舞”等文化創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，大力引進(jìn)數(shù)字娛樂、演藝等文化創(chuàng)意總部，打造文化創(chuàng)意總部集群。依托工業(yè)總部基地、綠舟創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等載體，大力引進(jìn)研發(fā)設(shè)計(jì)總部和企業(yè)管理、營銷總部，打造青羊新區(qū)研發(fā)設(shè)計(jì)總部集群。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)是人、物、信息、資金密集交流的場(chǎng)所，這樣的形式有效減少“搜尋”的時(shí)間和成本，對(duì)利益相關(guān)者都省時(shí)省力，會(huì)展經(jīng)濟(jì)和總部經(jīng)濟(jì)相輔相成。

發(fā)展機(jī)會(huì)：可遇而不可求

發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變

中國進(jìn)入工業(yè)化、城鎮(zhèn)化“雙輪驅(qū)動(dòng)”的加速發(fā)展時(shí)期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，以“內(nèi)需為主”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這些有利于發(fā)展消費(fèi)型的專業(yè)展會(huì)，拓展會(huì)展市場(chǎng)。而國內(nèi)產(chǎn)業(yè)加速向中西部轉(zhuǎn)移，有利于推動(dòng)成都以承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移為內(nèi)容的專業(yè)展覽和會(huì)議的快速發(fā)展。

會(huì)展業(yè)地位提升

作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)受到從中央到地方各級(jí)政府的重視。

黨的十七屆六中全會(huì)明確指出“要構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)展壯大出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會(huì)展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)”?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中明確提出“促進(jìn)廣告、會(huì)展業(yè)健康發(fā)展”?！端拇ㄊ窠?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中提出“大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，打造西部重要的商品交易和經(jīng)貿(mào)交流合作平臺(tái)”。《成都市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》將會(huì)展業(yè)納入先導(dǎo)服務(wù)業(yè)，提出要將成都建設(shè)成為中國會(huì)展名城?！冻啥际袝?huì)展業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》提出“一主多副多館”的發(fā)展思路，確認(rèn)了中國國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園的會(huì)展副中心的地位。成都市的會(huì)展業(yè)將迎來廣闊的發(fā)展前景。

政策支持：舉足輕重

雖然從事產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的是企業(yè)，而非政府，但政府在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中起著舉足輕重的作用。政府通過發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施、開放資本渠道、培養(yǎng)信息整合能力等渠道能優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

各級(jí)政府陸續(xù)出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的政策。2011年四川省政府出臺(tái)《四川省加強(qiáng)管理服務(wù)促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)定》，成都市出臺(tái)《成都市人民政府關(guān)于加快會(huì)展業(yè)發(fā)展的意見》，提出了在“十二五”期間把成都建設(shè)成為中西部第一、全國一流的中國會(huì)展名城。

設(shè)立了會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，并視會(huì)展業(yè)發(fā)展情況逐年增加。省財(cái)政對(duì)規(guī)模大、社會(huì)效益好、有發(fā)展?jié)摿η叶ㄆ谂e辦的會(huì)展及重要會(huì)展、品牌會(huì)展的公共費(fèi)用給予適當(dāng)補(bǔ)助。市政府對(duì)凡規(guī)模達(dá)到3萬平方米以上的外來展會(huì)和規(guī)模達(dá)到1萬平方米以上的自辦展會(huì)，給予舉辦單位5萬元至30萬元不等的補(bǔ)貼。對(duì)國際或國家級(jí)重大會(huì)展項(xiàng)目來蓉舉辦采取“一事一議”的辦法予以扶持。