商業(yè)化的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：商業(yè)化的特點(diǎn)范文

一、公共場(chǎng)合的公開展示

現(xiàn)代美術(shù)展覽與傳統(tǒng)“文人雅集”的美術(shù)展示方式最主要的不同之處，就是其美術(shù)展示的公開性。綜觀20世紀(jì)上半葉的畫家個(gè)展、美術(shù)社團(tuán)展以及各種大規(guī)模的展覽，展覽場(chǎng)地多選擇人口密集的繁華市中心，并且隨著美術(shù)展覽活動(dòng)的頻繁及展覽機(jī)制的日益成熟，開始出現(xiàn)專門的展覽場(chǎng)館。

1、以人口密集繁華的市中心為展覽會(huì)場(chǎng)

民國(guó)時(shí)期，美術(shù)展覽的會(huì)場(chǎng)多為人口密集的城市繁華地帶，便于民眾參觀。上海地區(qū)的美術(shù)展覽會(huì)場(chǎng)主要集中于位于城市中心地帶的大世界、利利公司、大新公司、永安公司等商場(chǎng)，以及各種會(huì)館、社團(tuán)駐地、學(xué)校、畫店等處。上海寧波同鄉(xiāng)會(huì)會(huì)館，近現(xiàn)代美術(shù)史上很多畫家都曾在此舉辦畫展，如1924年關(guān)良在此舉辦個(gè)展，唐云也曾在該會(huì)場(chǎng)舉辦首次個(gè)展。上海大新公司也是上海畫家舉辦畫展常選的場(chǎng)所，該公司四樓的書畫部是美術(shù)展覽的重要場(chǎng)地。1929年第一屆全國(guó)美術(shù)展覽會(huì)的會(huì)場(chǎng)是上海新普育堂，該場(chǎng)所曾多次成功舉辦大規(guī)模的商品展示會(huì)。以這些人口密集并且民眾十分熟悉的場(chǎng)所作為美術(shù)展覽的會(huì)場(chǎng)，可以較為便利地吸引民眾前來(lái)參觀。

2、美術(shù)展覽專門場(chǎng)所的設(shè)立

隨著美術(shù)展覽這一美術(shù)展示方式在美術(shù)界的普及，逐漸出現(xiàn)了美術(shù)展覽的專門場(chǎng)所。首先是地方性或私立性的美術(shù)館開始出現(xiàn)。1930年天津市立美術(shù)館成立，該館成立后先后舉辦了三十余次展覽會(huì)，展覽的類型包括國(guó)畫、西畫、攝影、石刻、圖案、建筑雕塑、歷代書畫等等，參觀人數(shù)達(dá)到十六萬(wàn)多人。1932年蘇州美術(shù)館成立，該館與蘇州美專的教學(xué)活動(dòng)緊密結(jié)合，經(jīng)常舉行各種美術(shù)展覽活動(dòng)。1936年國(guó)立美術(shù)館在南京設(shè)立，該館成立之后成功舉辦了第二次全國(guó)美術(shù)展覽會(huì)和全國(guó)手工藝品展。美術(shù)展覽的發(fā)展帶動(dòng)了美術(shù)館事業(yè)的繁榮，而這些專門展覽會(huì)場(chǎng)的出現(xiàn)，對(duì)于美術(shù)展覽的發(fā)展有積極的推動(dòng)意義。美術(shù)館為美術(shù)展覽提供了長(zhǎng)期、固定舉辦展覽的場(chǎng)所，使美術(shù)展覽向大眾傳播美術(shù)文化更為便利，更為持久。

二、美術(shù)展覽與現(xiàn)代傳媒的互動(dòng)

清末民國(guó)時(shí)期，中國(guó)近現(xiàn)代傳媒業(yè)已經(jīng)比較發(fā)達(dá)，報(bào)刊、廣播是常用的大眾傳播媒介，美術(shù)展覽與現(xiàn)代傳媒的結(jié)合，使得美術(shù)展覽的文化傳播范圍更為廣泛，文化傳播效果更為顯著。

1、報(bào)紙――美術(shù)展覽的宣傳重鎮(zhèn)

《申報(bào)》、《北平晨報(bào)》、《時(shí)事新報(bào)》、《大公報(bào)》、《中央日?qǐng)?bào)》等較有影響力的報(bào)紙經(jīng)常對(duì)當(dāng)時(shí)的美展進(jìn)行報(bào)道。

創(chuàng)刊于1872年的《申報(bào)》，該報(bào)“在滬上報(bào)壇的首席地位不可動(dòng)搖，它也是全國(guó)信息覆蓋最高的傳播媒介”，其輿論影響力在同行業(yè)中十分強(qiáng)大。該報(bào)對(duì)于近現(xiàn)代比較有影響的美術(shù)展覽活動(dòng)均有所報(bào)道。如1929年的全國(guó)美術(shù)展覽會(huì)、1931年何香凝組織的救濟(jì)國(guó)難書畫展覽會(huì)、1933年徐悲鴻組織之赴法中國(guó)美術(shù)展覽會(huì)、1934年劉海粟組織的赴德中國(guó)美術(shù)展覽會(huì)和1935年赴英古物上海預(yù)展會(huì)等，在《申報(bào)》上都有詳細(xì)的跟蹤報(bào)道。如1929年4月10日至5月3日，《申報(bào)》詳盡報(bào)道了全國(guó)美展的展出情況，包括展覽內(nèi)容、樂藝表演節(jié)目、參觀者數(shù)量等相關(guān)詳細(xì)信息。創(chuàng)刊于1928年的《中央日?qǐng)?bào)》，該報(bào)中亦有大量關(guān)于美術(shù)展覽活動(dòng)的報(bào)道，對(duì)1937年第二次全國(guó)美術(shù)展覽會(huì)和1942年－1943年的第三次全國(guó)美術(shù)展覽會(huì)，還有1935－1936年赴英古物展覽會(huì)等大規(guī)模美術(shù)展覽活動(dòng)予以連續(xù)報(bào)道，并且內(nèi)容十分豐富。天津《大公報(bào)》、北京《晨報(bào)》等也是對(duì)于美術(shù)展覽活動(dòng)十分關(guān)注的重要大眾傳播媒介，如對(duì)于1935－1936年赴英古物展不僅作了詳細(xì)報(bào)道，而且還以此作為反對(duì)古物外出展覽，保護(hù)國(guó)寶的輿論聲討陣地。1935年1月20日《北平晨報(bào)》刊登了北平學(xué)界聯(lián)名發(fā)表的反對(duì)古物運(yùn)英展覽意見書，之后天津《大公報(bào)》積極響應(yīng)，連續(xù)刊登《古物運(yùn)英展覽為保全民族文化國(guó)人應(yīng)審慎考量》(1935年1月20日)與《國(guó)寶珍品不可出洋》(1月21日)兩文。文中指出：“吾以為歐洲人之有識(shí)者，殊不知中國(guó)古代文化在世界歷史上之地位，故不必待展覽國(guó)寶而后宣揚(yáng)。即普通歐人，雖未到中國(guó)，但必曾到博物館，是則倫敦巴黎，皆有豐富收藏，中國(guó)文化具何特色，一般本有印象?！蚬盼幕?，茲如其字，古代過去之文化而已，吾儕后裔，故宜寶貴祖先遺產(chǎn)，但決不能以此為夸耀。彼主持運(yùn)英展覽者，謹(jǐn)防夸耀無(wú)功，而令此僅余之國(guó)寶而失之!”“以吾國(guó)稀世奇珍，撥弄于舟車之上，輾轉(zhuǎn)于數(shù)萬(wàn)里之外，遠(yuǎn)涉重洋而至英國(guó)，若不予保險(xiǎn)，萬(wàn)一稍有意外，不但吾國(guó)失去祖宗遺傳民族精神所寄之國(guó)寶，即在世界文化上亦為一大損失，關(guān)系重大，不容忽視。”

2、期刊畫報(bào)――美術(shù)展覽的核心媒介

期刊畫報(bào)也是美術(shù)展覽的重要宣傳媒介。不僅報(bào)道美術(shù)展覽的信息，而且刊出美術(shù)展覽的優(yōu)秀美術(shù)作品，部分畫刊印刷精良，對(duì)于不能親臨展覽會(huì)場(chǎng)的觀眾而言，無(wú)疑起到很好的美育效果，使得美術(shù)展覽的文化傳播范圍進(jìn)一步得到延伸。

《良友》畫報(bào)、《婦女雜志》、《美術(shù)雜志》、《美術(shù)生活》等都是對(duì)美術(shù)展覽報(bào)道較多的期刊?！读加选樊嬁?，1929年8月30日第38期刊登了第一屆全國(guó)美術(shù)展覽會(huì)的部分精美圖片，如齊白石的《白菜》、林風(fēng)眠的《痛苦》等重要參展作品?！秼D女雜志》第15卷第7號(hào)，出版《教育部全國(guó)美術(shù)展覽會(huì)特輯號(hào)》，刊登了大量1929年第一屆美術(shù)展覽會(huì)出品的圖片，并且連載了李愚一等人撰寫的關(guān)于全國(guó)美術(shù)展覽會(huì)出品的介紹?！睹佬g(shù)雜志》的第三期出版《第二屆全國(guó)美展特輯》，第四期出版《美展批評(píng)特輯》，刊登第二屆全國(guó)美展的作品，以及陳抱一、李寶泉、劉獅等人撰寫的美術(shù)評(píng)論文章，對(duì)于中國(guó)畫壇 的發(fā)展提出批評(píng)和希望。有些期刊畫報(bào)作為美術(shù)社團(tuán)的機(jī)關(guān)報(bào)，對(duì)于美術(shù)社團(tuán)所舉辦的美術(shù)展覽活動(dòng)，報(bào)道更加詳細(xì)，一般專門出版美展的特刊，其報(bào)道內(nèi)容包括美展的時(shí)間、地點(diǎn)、參展團(tuán)體及畫家、觀眾人數(shù)等。如《藝風(fēng)月刊》詳細(xì)報(bào)道了藝風(fēng)社30年代的幾次大規(guī)模美術(shù)展覽活動(dòng)，并且刊出大量展覽中的精美作品的圖片?！端囷L(fēng)月刊》，第2卷第9期報(bào)道了藝風(fēng)社第一屆展覽的盛況：1934年6月3日至10日，藝風(fēng)社在上海法租界的中華學(xué)藝社舉辦了第一屆聯(lián)合美術(shù)展覽會(huì)，作品747件，參展的畫家有：杭州國(guó)立藝專、南京中大藝術(shù)系、上海新華藝專、蘇州美專、武昌美專，以及北平、天津、廣東、廈門等地的畫家，以及周碧初、潘天壽、張書旃、陽(yáng)太陽(yáng)、黃賓虹、諸聞韻、吳弗之、張振鐸、姜丹書、徐悲鴻、李毅士、潘玉良、孫多慈、王祺、經(jīng)亨頤、梁鼎銘，蘇州的吳子深、顏文梁、胡粹中、黃覺寺、林風(fēng)眠、蔡威廉、方干民、雷圭元、吳大羽、陳樹人、榮大K、方君璧等人。展出作品種類包括國(guó)畫、西洋畫、折中畫、書法、雕刻等，觀眾超過兩萬(wàn)人?！端囷L(fēng)月刊》第3卷第7期(1935年)報(bào)道了藝風(fēng)社第二屆美展：1935年5月19日，藝風(fēng)社第二屆美術(shù)展覽在南京中央大學(xué)圖書館及南高院開幕。出品繪畫、雕刻、建筑、圖案、攝影、實(shí)用藝術(shù)品，目錄編號(hào)為822件，另有部分未編號(hào)的，總計(jì)作品有850件。其中國(guó)畫三百余件，高劍父、陳樹人、徐悲鴻、張書旃、胡藻斌、許士祺等名家參展；西畫二百余件，方君璧、林風(fēng)眠、潘玉良等作品較佳。開幕第一天觀眾多達(dá)三千四百余人，被時(shí)人認(rèn)為具有全國(guó)美術(shù)展覽會(huì)的性質(zhì)。《藝風(fēng)月刊》第4卷第5、第6期(1936年)報(bào)道了藝風(fēng)社第三屆美術(shù)展覽，指出：1936年6月3日至10日，藝風(fēng)社第三屆美術(shù)展覽在廣州市立圖書館舉辦，出品931件，第一天參觀人數(shù)多達(dá)5萬(wàn)人次，比前兩屆觀眾更為踴躍。本次出品以團(tuán)體論，有南京的中國(guó)美術(shù)會(huì)，上海的中國(guó)畫會(huì)，南京中央大學(xué)、杭州國(guó)立藝術(shù)?？茖W(xué)校、北平藝專、上海美專、新華藝專、蘇州美專等。名家陳樹人、王祺、徐悲鴻、張書旃、王一亭、齊白石、黃賓虹、湯定之、徐朗西、張聿光、褚建秋、姜丹書、潘天壽、柳子谷、方人定、許士祺、胡藻斌、袁松年、汪亞塵、朱屺瞻、沈邁士、俞劍華、王青芳等均有出品?！吨袊?guó)美術(shù)會(huì)季刊》則對(duì)于中國(guó)美術(shù)會(huì)在30年代的展覽活動(dòng)，作了詳細(xì)報(bào)道。在《中國(guó)美術(shù)會(huì)季刊》創(chuàng)刊號(hào)(1936年1月)中，詳細(xì)報(bào)道了中國(guó)美術(shù)會(huì)第三屆美術(shù)展覽的情況，以及時(shí)人對(duì)于該展的評(píng)論，如創(chuàng)刊號(hào)中李毅士的《中國(guó)美術(shù)會(huì)第三屆(秋季)美術(shù)展覽會(huì)的回顧》一文中，對(duì)于出品水平不高的原因進(jìn)行反思，他指出，“第一屆美展是初次創(chuàng)辦，國(guó)內(nèi)許多作家不知道，不曾參加，還有許多作家，不十分信任我們，都抱持觀望的態(tài)度，不肯來(lái)參加。這屆美展，精品自然少?！?dāng)?shù)诙妹勒归_幕，知道我們的作家多了，有許多人也就拋棄以前觀望的態(tài)度來(lái)本會(huì)出品了，大概都是平生的佳構(gòu)，不限定是在近半年里的作品，這次美展的成績(jī)自然特別出色。到第三屆美展開幕，新加入的出品人大半都是后進(jìn)者，會(huì)里沒有什么名家生平的杰作，不過是他們這半年間的作品，其外后進(jìn)作家的作品，比較幼稚，因此整個(gè)美展也就減色了。”《中國(guó)美術(shù)會(huì)季刊》第1卷第2期(1936年6月)報(bào)道了中國(guó)美術(shù)會(huì)第四屆展覽，并且評(píng)論界也十分關(guān)注展覽所反映出的畫壇發(fā)展傾向，如本屆展覽中孫福熙據(jù)該展指出畫壇有兩種新的傾向，“第一條新路是寫生，我們是能用祖先一脈相承傳授給我們的方法來(lái)寫生了，這寫生是有眼光、有手腕，能夠取長(zhǎng)舍短添鹽加醋的寫生，比西洋人的拍照式寫生高明得多了……第二是題材上的進(jìn)展，就是逐漸注意到實(shí)際生活的描寫了。”

此外，為進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳影響，美術(shù)展覽也借助電臺(tái)廣播這一新媒介做宣傳。1935年赴英古物上海預(yù)展會(huì)期間，上海廣播電臺(tái)每天下午六點(diǎn)半用中文播音一次，下午十點(diǎn)半用英文再播音一次，廣播的內(nèi)容包括會(huì)場(chǎng)消息及展示古物的內(nèi)容等。宣傳范圍十分廣泛，上海及外地裝有無(wú)線電收音機(jī)者都可以收聽到。這是一種較為新穎的美展宣傳手段，為美術(shù)文化的廣泛傳播開辟了新的途徑，使美展的宣傳變得更加多元化和立體化。

三、學(xué)術(shù)演講與樂藝表演兼舉

1、學(xué)術(shù)演講提高學(xué)術(shù)性。

在美術(shù)展覽過程中，穿行學(xué)術(shù)演講，可以顯著提高民眾的美術(shù)鑒賞能力，進(jìn)一步擴(kuò)大美術(shù)展覽的社會(huì)影響力。如1927年北京藝術(shù)大會(huì)展覽期間，舉辦學(xué)術(shù)演講多達(dá)十余次。1937年第二次美術(shù)展覽會(huì)展覽期間舉辦美術(shù)講座四次，1942－1943年第三次全國(guó)美術(shù)展覽舉辦美術(shù)學(xué)術(shù)演講八次。美術(shù)展覽的學(xué)術(shù)演講，大多聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家主講，這對(duì)于提升普通觀眾的審美水平有積極作用，促進(jìn)了美術(shù)運(yùn)動(dòng)的普及和深入，觀眾反應(yīng)良好，取得較好的社會(huì)效應(yīng)。

2、樂藝表演增加趣味性

民國(guó)時(shí)期的美術(shù)展覽亦通過娛樂性很強(qiáng)的樂藝表演來(lái)吸引觀眾走入展覽會(huì)場(chǎng)。由于當(dāng)時(shí)美育的缺乏，使得“吸引觀眾步入會(huì)場(chǎng)”成為對(duì)大眾進(jìn)行美術(shù)文化傳播的關(guān)鍵。因此，美展中樂藝表演的娛樂性、趣味性，對(duì)于吸引民眾進(jìn)行美育啟蒙十分重要。

縱觀20世紀(jì)上半葉的各種美術(shù)展覽活動(dòng)，在美術(shù)展覽過程中兼有樂藝表演是一種十分常見的現(xiàn)象。如1910年6月6日在南京舉行的第一次中國(guó)博覽會(huì)――南洋勸業(yè)會(huì)中，就具有了樂藝表演的形式，據(jù)姜丹書回憶，在該次博覽會(huì)中“設(shè)有各種商店、舞臺(tái)、育樂會(huì)及馬戲團(tuán)表演”。1927年5月，北京國(guó)立藝術(shù)專門學(xué)校校長(zhǎng)林風(fēng)眠籌備的北京藝術(shù)大會(huì)中，音樂和戲劇表演是重要的內(nèi)容，據(jù)《藝術(shù)界》刊登的《林風(fēng)眠等發(fā)起北京藝術(shù)大會(huì)》一文載，該藝術(shù)大會(huì)展出的內(nèi)容為三大類別“即美術(shù)、音樂與戲劇表演：A繪畫展覽，中西繪畫、圖案、建筑、雕刻等屬之；B音樂演奏，聲樂、器樂等屬之；C戲劇表演，話劇、歌劇、跳舞等屬之。”1929年第一次全國(guó)美術(shù)展覽會(huì)中，自4月10日展覽會(huì)開幕后，在當(dāng)時(shí)的報(bào)刊等輿論宣傳報(bào)道中都突出強(qiáng)調(diào)美術(shù)展覽會(huì)場(chǎng)樂藝表演節(jié)目的精彩，其具體內(nèi)容包括京戲、昆曲或女學(xué)校體操表演等種類，力求吸引觀眾買票步入會(huì)場(chǎng)。豐富的樂藝表演節(jié)目，無(wú)疑大大增加了美術(shù)展覽的趣味性。不過就美術(shù)展覽中的樂藝表演形式，當(dāng)時(shí)的美術(shù)界對(duì)之也存在爭(zhēng)議。部分學(xué)者認(rèn)為樂藝表演與美術(shù)展覽同時(shí)進(jìn)行，會(huì)影響到美術(shù)展覽的純粹性。1937年第二次全國(guó)美術(shù)展覽會(huì)舉辦前，美術(shù)界就有人提出應(yīng)該取消全展中的樂藝表演，“老實(shí)說，我不曉得那幾位執(zhí)事先生的高明，似乎太看不起這許多古今中外的美術(shù)名作了，生怕展覽會(huì)的觀眾太沒興頭了；要不是，為什么一定另外要拉攏這許多玩意兒來(lái)湊趣，我只聽說過古人焚香讀畫，倒沒有聽說過要一面聽?wèi)?，一面讀畫，或一面看耍拳 頭，一面欣賞美術(shù)；有之，第一次全國(guó)美展會(huì)是第一次!”但是結(jié)合民國(guó)時(shí)期具體情境，能夠吸引民眾走入展廳，才能進(jìn)一步實(shí)施美育。因此美術(shù)展覽的過程中穿插樂藝表演，是具有一定時(shí)代意義的。

四、免收門票或降低門票價(jià)格

第2篇：商業(yè)化的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；高校；體育商業(yè)化；經(jīng)營(yíng)管理模式

高校體育的商業(yè)化發(fā)展途徑應(yīng)立足學(xué)校，向其周邊發(fā)展。開展具有高校特色的體育活動(dòng)十分重要。根據(jù)現(xiàn)代化的運(yùn)營(yíng)管理理念，對(duì)高校體育工作進(jìn)行指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化，提高高校體育的附加作用。

一、高校體育商業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理實(shí)施的必要性

首先，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境決定了全民體育具有必然性。這使得高校的體育教學(xué)任務(wù)發(fā)生變化。在高校體育教學(xué)中，必須重視學(xué)生終身體育觀的發(fā)展。商業(yè)化經(jīng)營(yíng)能夠促進(jìn)體育的可持續(xù)發(fā)展，通過商業(yè)比賽等方式為體育發(fā)展提供更多的資金。商業(yè)化體育模式事實(shí)上在我國(guó)有多年的發(fā)展歷史，使我國(guó)由體育不發(fā)達(dá)逐漸發(fā)展為體育強(qiáng)國(guó)。但高校體育產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)始終受到限制，這與多種因素有關(guān)。但近年來(lái)的實(shí)踐已經(jīng)證明了商業(yè)化經(jīng)營(yíng)的必然性。

其次，商業(yè)化的模式滿足現(xiàn)代體育教師團(tuán)隊(duì)的需求，使高校體育改革進(jìn)程加快。在這一過程中，教師的思想首先應(yīng)進(jìn)行更新，注重效益的獲得。對(duì)高校體育工作重新布置，對(duì)體育發(fā)展中的商業(yè)因素進(jìn)行提取?，F(xiàn)代教師的先進(jìn)理念為體育商業(yè)化提供了基礎(chǔ)。不可否認(rèn)，這種創(chuàng)新存在一定的困難，包括如何提高教師團(tuán)隊(duì)的商業(yè)化能力，如何正確設(shè)置商業(yè)化時(shí)代體育教學(xué)項(xiàng)目和教學(xué)方法，如何將高校體育推向課外等。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)使得高校面臨新的挑戰(zhàn)。在這一過程中，商業(yè)化的作用在于與經(jīng)濟(jì)大方向發(fā)展保持了一致。

二、高校體育商業(yè)化管理作用

（一）促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

實(shí)踐已經(jīng)證明了體育產(chǎn)業(yè)形成的必然性。體育產(chǎn)業(yè)的形成是其商業(yè)化的具體表現(xiàn)形式，商業(yè)化的管理促進(jìn)了我國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)化，這是體育商業(yè)化管理最主要的作用。也是我國(guó)高校體育正確進(jìn)入市場(chǎng)的全過程。目前，我國(guó)處于世界經(jīng)濟(jì)浪潮中，如何實(shí)現(xiàn)教育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合將減少體育發(fā)展的投入，并使其具有實(shí)用性。體育作為高校教育的主要組成部分，其終身培養(yǎng)的特點(diǎn)使得其與經(jīng)濟(jì)背景發(fā)展之間相吻合，這也是商業(yè)化體育管理的作用之所在。

（二）解決了學(xué)校的辦學(xué)資金問題

體育在商業(yè)化的發(fā)展過程為其贏得了大量的資金，這有助于高校教育的快速發(fā)展。因此，高校體育商業(yè)化模式符合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，使體育的附加功能得以實(shí)現(xiàn)。而體育經(jīng)費(fèi)的這種補(bǔ)償機(jī)制對(duì)于體育事業(yè)的形成和發(fā)展來(lái)說無(wú)疑具有積極作用。當(dāng)然，體育商業(yè)化受到多種因素的影響，因得到高校的關(guān)注。正確選擇商業(yè)化的途徑，從市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀以及高校的發(fā)展基礎(chǔ)出發(fā)，以免出現(xiàn)相反的作用。

（三）符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律

全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代是目前經(jīng)濟(jì)的主要特點(diǎn)，體育的發(fā)展因此而獲得更廣闊的空間。體育項(xiàng)目眾多，高校在自主經(jīng)營(yíng)過程中需要獲得大量的資金，單純依靠國(guó)家扶持容易造成資金缺乏，不利于其可持續(xù)發(fā)展。而商業(yè)化的發(fā)展模式依靠體育自身所獲得的既得利益來(lái)促進(jìn)體育的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了資金來(lái)源的豐富，也提高了我國(guó)體育的世界影響力，因此具有積極意義。因此，在體育商業(yè)化過程中，應(yīng)考慮社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益因素。

三、高校體育商業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理的模式探討

（一）挖掘資源，發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能

終身體育觀是高校體育教育的重要目的，在這一教育目的的推動(dòng)下，人們不僅關(guān)注體育項(xiàng)目和體育比賽，更愿意加入體育鍛煉的隊(duì)伍，體育市場(chǎng)需求增加。因此，對(duì)于高校體育商業(yè)化過程來(lái)說，應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，充分挖掘能夠被全民接受的資源，從而使其創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價(jià)值，發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能。體育教師在商業(yè)化的實(shí)現(xiàn)中同樣具有不可忽視的作用，通過教師的技術(shù)培訓(xùn)、比賽組織等可以實(shí)現(xiàn)高效的體育市場(chǎng)化建立，為其商業(yè)化的實(shí)現(xiàn)打好基礎(chǔ)。

（二）開發(fā)“體育俱樂部制”模式

對(duì)于有條件的高校來(lái)說，應(yīng)建立體育俱樂部，以符合現(xiàn)今體育市場(chǎng)的規(guī)律。高校體育俱樂部具有自發(fā)特征，其娛樂性和競(jìng)技性容易被更多的人認(rèn)可，因此是持續(xù)體育活動(dòng)組織的重要形式。高校體育要實(shí)現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展，并維持這種發(fā)展的可持續(xù)性。根據(jù)這一需求，高校應(yīng)對(duì)自身體育發(fā)展實(shí)施改革，將原本的無(wú)償服務(wù)根據(jù)服務(wù)水平改為有償服務(wù)，并注重教師教學(xué)質(zhì)量的評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化評(píng)價(jià)，以確保這一模式的形成。

總結(jié)

高校體育工作能夠促進(jìn)體育文化價(jià)值導(dǎo)向功能的實(shí)現(xiàn)。商業(yè)化是近年來(lái)提出的發(fā)展策略，事實(shí)證明，這一策略對(duì)于高校體育教學(xué)來(lái)說具有積極作用，并且對(duì)于高校的可持續(xù)發(fā)展以及全民體育觀念的形成都具有直接影響。為確保體育商業(yè)化的實(shí)現(xiàn)，首先問題是樹立正確的觀念。我國(guó)體育工作經(jīng)歷了傳統(tǒng)的教學(xué)時(shí)期，因此短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化并不現(xiàn)實(shí)，隨著國(guó)家扶持力度的加大，加之學(xué)校的努力，這一模式具有可能性，同時(shí)也具有必然性。

參考文獻(xiàn)：

第3篇：商業(yè)化的特點(diǎn)范文

在科技高速發(fā)展的環(huán)境下，數(shù)字新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化媒體在世界范圍內(nèi)使傳統(tǒng)媒體的格局發(fā)生了改變，各種媒體正在向全媒體方向發(fā)展。媒體商業(yè)化帶來(lái)了全新的運(yùn)作模式，商業(yè)化是把雙刃劍，隨著商業(yè)化意識(shí)的增強(qiáng)，傳媒的環(huán)境也在一定程度上遭到破壞，如何看待當(dāng)前傳媒商業(yè)化的表現(xiàn)，分析當(dāng)前媒體商業(yè)化的模式和特點(diǎn)，探討媒體商業(yè)化對(duì)策則具有重要意義。

一、 互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體生存環(huán)境

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與推廣下，在全球范圍內(nèi)，新興的數(shù)字新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化媒體打破了傳統(tǒng)的媒體發(fā)展格局，媒體環(huán)境因數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生了很大的變化，媒體環(huán)境變化，單從廣電的角度看，就有網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、數(shù)字電視、還有互聯(lián)網(wǎng)電視等。這意味著過去所經(jīng)營(yíng)的單一頻率和頻道在現(xiàn)在變得日漸多樣化，這就是現(xiàn)在的媒體環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)也發(fā)生了很大的變化，從過去簡(jiǎn)單的門戶網(wǎng)站發(fā)展到具有搜索引擎和社交媒體等功能。當(dāng)今中國(guó)媒體的發(fā)展伴隨著時(shí)代的變革不斷發(fā)展。在這種環(huán)境下決定了它特定道路的選擇。目前，“全球化”已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代共有的語(yǔ)境，當(dāng)代的中國(guó)媒體應(yīng)該在把握“全球化”實(shí)質(zhì)的基礎(chǔ)上，充分挖掘我們現(xiàn)有的獨(dú)特的、豐富的傳統(tǒng)文化資源，充分發(fā)揮中國(guó)傳統(tǒng)文化在媒體現(xiàn)實(shí)價(jià)值中的作用。

二、 媒體商業(yè)化的影響分析

我國(guó)媒體走向市場(chǎng)后，商業(yè)化給我們帶來(lái)的是一種全新的運(yùn)作模式，有限商業(yè)化的運(yùn)作模式使中國(guó)媒體獲得了強(qiáng)大的生命力，它使媒體在走向經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的過程中獲得了各種資源，其中包含了信息資源、版面資源、人力資源等多種要素在內(nèi)的傳媒資源的優(yōu)化配置。使媒體更貼近群眾，使受眾的生活日漸豐富和多樣化。給自身帶來(lái)社會(huì)效益的同時(shí)也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了媒體的自身價(jià)值。

媒體商業(yè)化是一把雙刃劍，有限的商業(yè)化模式在給媒體帶來(lái)巨大的生命力的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些不容忽視的問題，不僅造成新聞異化，也引起了傳播失衡。受來(lái)自政治權(quán)利、商業(yè)力量、庸俗文化及同行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等各方面的影響。各類新聞傳播暴露出了各種各樣的弊端，使新聞的發(fā)展陷入了困境。商業(yè)化的消極影響具體表現(xiàn)為：

一是低俗信息的傳播。網(wǎng)絡(luò)低俗信息，一般包括直接或隱晦地表現(xiàn)人體隱私部位、侮辱性的圖片、視頻、音頻、文字等，也包括侮辱誹謗他人、宣揚(yáng)暴力、兇殺等信息，以及各種非法廣告，不正當(dāng)?shù)慕挥研畔⒌?，這些都容易誘發(fā)未成年人的不良思想行為，容易干擾未成年人正常的學(xué)習(xí)生活。

二是虛假新聞的泛濫。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的商業(yè)化運(yùn)作使其必須降低運(yùn)營(yíng)成本、精簡(jiǎn)人員、獲得高效益。人員精簡(jiǎn)后這就導(dǎo)致了個(gè)體工作量大，為追求效益和新聞點(diǎn)擊率，容易放松對(duì)不實(shí)的內(nèi)容的審查，變相地成了虛假新聞的網(wǎng)絡(luò)推手。

三是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)媒體或者個(gè)人。在不經(jīng)過他人同意剽竊他人作品、轉(zhuǎn)載他人作品、或者上傳他人照片侵犯他人隱私的行為。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重很大程度上是由于媒體監(jiān)管制度的缺陷造成的。

四是廣告信息污染。一些網(wǎng)絡(luò)媒體為了使網(wǎng)站盈利，在網(wǎng)站上顯示一些不良廣告。不良廣告造成網(wǎng)絡(luò)環(huán)境污染的同時(shí)，也使得受眾利益受到損害、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境遭受污染。

三、媒體商業(yè)化發(fā)展路徑探討

面對(duì)傳媒的商業(yè)化帶來(lái)的不良影響，應(yīng)從媒體自身內(nèi)容、傳媒從業(yè)者、受眾三個(gè)方面制定對(duì)策。

一是堅(jiān)持內(nèi)容為王。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體，其商業(yè)化能力根本的來(lái)源是是否獲得龐大的受眾群，而獲得關(guān)注能力的根本是提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的能力。只有通過持續(xù)提供豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能贏得廣大的受眾的關(guān)注。要實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”，就應(yīng)從內(nèi)容入手，制造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以獲得受眾的關(guān)注。通過分析目標(biāo)關(guān)注者的興趣點(diǎn)，用容易引發(fā)關(guān)注的話題，對(duì)其發(fā)表獨(dú)特的看法，受眾資源便會(huì)大大提高。內(nèi)容要有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，才會(huì)形成龐大的受眾群。因此，媒介商業(yè)化要想更好地發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)合理吸收新媒體的養(yǎng)分，更好地實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，這也是媒介發(fā)展的大趨勢(shì)。

二是堅(jiān)持職業(yè)操守。新聞媒體要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求得生存，適度的商業(yè)化可以為媒體帶來(lái)生存空間，但是一定要把持一定的道德底線避免過度影響到受眾的利益。新聞媒體和受眾是相輔相成的關(guān)系，沒有社會(huì)責(zé)任感、沒有職業(yè)操守、只想單純追求經(jīng)濟(jì)效益而不顧社會(huì)效益的媒體最終也會(huì)被受眾所唾棄、被社會(huì)所拋棄。因此，新聞從業(yè)者應(yīng)堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，按照新聞專業(yè)主義理念進(jìn)行行業(yè)操作，新聞從業(yè)者要具備良好的職業(yè)操守，報(bào)道新聞要做到客觀、公正、及時(shí)，要具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。

三是完善監(jiān)督機(jī)制。受眾既是消費(fèi)者也是政治上的公民。消費(fèi)者是傳媒發(fā)展的重要支撐，他們的權(quán)益理應(yīng)得到保護(hù)。虛假的傳媒產(chǎn)品會(huì)使得消費(fèi)者的權(quán)益遭受侵害。應(yīng)當(dāng)受到法律的查處。受眾作為個(gè)體相較于媒體而言處于劣勢(shì)地位。因此通過向消費(fèi)者協(xié)會(huì)組織對(duì)媒體進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督來(lái)保證受眾的權(quán)益是抵制傳媒商業(yè)化不良影響的重要舉措。

第4篇：商業(yè)化的特點(diǎn)范文

[關(guān)鍵詞]音樂商業(yè)化 發(fā)展現(xiàn)狀 影響

[中圖分類號(hào)]J602 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2016）02-0106-01

當(dāng)今音樂的商業(yè)化已成為音樂發(fā)展的主流，音樂覆蓋著人們生活的方方面面，除此之外還有很多與之相關(guān)的音樂產(chǎn)品圍繞著人們的生活。這些音樂和音樂產(chǎn)品在傳播的過程中正潛移默化地影響著人們的生活。

一、音樂商業(yè)化的緣由

（一）信息化時(shí)代的蓬勃發(fā)展

21世紀(jì)是信息的時(shí)代，當(dāng)今音樂的傳播與發(fā)展幾乎完全依靠著信息技術(shù)的發(fā)展才走向了商業(yè)化。信息化時(shí)代主要包括大眾傳媒與網(wǎng)絡(luò)，尤其是計(jì)算機(jī)、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)、微波通信、光纖通信等各種能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)的智能網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)，給音樂商業(yè)化發(fā)展提供了動(dòng)力。在音樂藝術(shù)領(lǐng)域，信息化主要表現(xiàn)為傳媒手段的更新與發(fā)展。

（二）人們需求的轉(zhuǎn)變

所謂“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，近年來(lái)人們的生活質(zhì)量不斷得到提高，更多的人選擇追求精神上的享受。音樂是絕大多數(shù)人的精神食糧，商業(yè)化形式的音樂是在人們需求的基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生的。它是為人們的生活消費(fèi)服務(wù)的。事實(shí)上，音樂商業(yè)化的發(fā)展就是以不斷滿足人們的情感需要為目的的。

（三）明星效應(yīng)

明星的吸引力、可信度再加上自身的知名度、影響力，不僅帶動(dòng)了各行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展，而且提高了產(chǎn)品的地位。明星效應(yīng)就是企業(yè)為了增加自身利益的最大化而請(qǐng)明星做品牌形象的代言人，追求市場(chǎng)的最大效用，即需求的最大化。

二、音樂商業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）各大媒體選秀節(jié)目的興起

2005年湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》迎來(lái)了全國(guó)性的狂歡，兩億人在看現(xiàn)場(chǎng)直播，這次選秀成為了選秀史上的神話。七年之后浙江衛(wèi)視主辦的《中國(guó)好聲音》憑借強(qiáng)大的導(dǎo)師陣容和新奇的表現(xiàn)模式再掀收視狂潮，選秀節(jié)目再次備受矚目。隨之《中國(guó)夢(mèng)之聲》《中國(guó)好歌曲》《我愛好聲音》等草根真人秀橫空出世，席卷熒屏。這些選秀節(jié)目的興起是音樂商業(yè)化發(fā)展的突出表現(xiàn)，電視選秀這一媒體藝術(shù)形式是中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的大型推廣。

（二）網(wǎng)絡(luò)歌曲的涌現(xiàn)

在媒體選秀節(jié)目如火如荼開展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)音樂也在快速發(fā)展著，網(wǎng)絡(luò)音樂一般比較短小精悍、內(nèi)容通俗易懂，旋律朗朗上口，而且具有通俗性、娛樂性、快速更替性等特點(diǎn)。歌曲都比較草根化、大眾化，極大地迎合了大眾審美的世俗化，更貼近人們的生活，是各大網(wǎng)站點(diǎn)擊量最高的歌曲，是大眾喜聞樂見的，也更加接地氣兒。

（三）流行音樂的盛行

流行音樂是商品音樂的一種形式，是指以盈利為主要目的而創(chuàng)作的歌曲，它的藝術(shù)形式是次要的，市場(chǎng)形勢(shì)是主要的。流行音樂是商業(yè)化了的音樂，一般結(jié)構(gòu)短小，內(nèi)容通俗，節(jié)奏活潑，是被大眾所喜愛的音樂。

三、音樂商業(yè)化帶來(lái)的影響

（一）改變了人們的聽賞方式

當(dāng)今社會(huì)是科技飛速發(fā)展的時(shí)代，現(xiàn)代化的傳媒技術(shù)與娛樂方式已經(jīng)滲透到人們的生活之中，由此人們的聽賞途徑得以擴(kuò)大。不但顛覆了傳統(tǒng)的音樂欣賞模式，也打破了時(shí)間和空間的限制，使人們聽賞音樂的方式更加自由化、舒適化。

（二）“明星夢(mèng)”進(jìn)入普通家庭

制作方在開展選秀節(jié)目的同時(shí)不僅給自己帶來(lái)了商業(yè)利潤(rùn)而且給普通大眾提供了一個(gè)成名的機(jī)會(huì)。早在前幾年童星阿爾法、陸敏雪等都是從選秀節(jié)目中一炮而紅的，就連如今紅遍亞洲的李宇春、張靚穎、張杰、吳莫愁等無(wú)一不是因選秀節(jié)目而成名的。

（三）豐富了音樂的表現(xiàn)形式

一般來(lái)說傳統(tǒng)意義上的音樂表現(xiàn)形式可以分為聲樂和器樂兩大類，但隨著音樂商業(yè)化和信息技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)如今的音樂已經(jīng)打破了傳統(tǒng)。像《貴妃醉酒》中流行與戲曲的結(jié)合讓人耳目一新，又如大劇院中民族、美聲、歌劇的大型交響樂伴奏，流行音樂融入的搖滾、爵士、RAP、說唱音樂等，還有民族樂器與西洋樂器的相結(jié)合等，都很大程度上豐富了音樂的表現(xiàn)形式。

（四）滿足人們多元化的需求

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新普及，音樂走向商業(yè)化的形式也不盡相同。互聯(lián)網(wǎng)使遠(yuǎn)距離的交流、傳播、共享和創(chuàng)作變成了可能。從而使音樂創(chuàng)作更加多元化，顛覆了以往在旋律、節(jié)奏，甚至語(yǔ)言方面的限制，滿足了人們對(duì)新鮮事物的向往和對(duì)未知領(lǐng)域的好奇心。創(chuàng)作者使原來(lái)的歌曲融入新的藝術(shù)風(fēng)格，或者是在新的流行趨勢(shì)的基礎(chǔ)上加入古典元素等，給人們帶來(lái)了多元化的感受。

（五）破壞了音樂的審美性

隨著多媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入到千家萬(wàn)戶，人們接受音樂的途徑也越來(lái)越多。當(dāng)今社會(huì)人們功利心理很重，創(chuàng)作者為了表現(xiàn)自己的才能，不再追求音樂作品的藝術(shù)性、內(nèi)涵性，而是追求市場(chǎng)性和效益性。一些所謂的草根音樂迅速發(fā)展起來(lái)，商業(yè)化音樂在豐富人們精神生活的同時(shí)，在某種程度上也破壞了音樂的藝術(shù)價(jià)值。

第5篇：商業(yè)化的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】高職教育；網(wǎng)絡(luò)編輯；教學(xué)模式；商業(yè)新聞

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，1998年5月，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)宣稱互聯(lián)網(wǎng)為“第四媒體”。隨之，網(wǎng)絡(luò)編輯作為新興職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。勞動(dòng)和社會(huì)保障部于2005年3月24日公示了第三批共10個(gè)新職業(yè)的名單，其中網(wǎng)絡(luò)編輯員赫然在目，并于2006年被列入國(guó)家職業(yè)大典。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯也成為眾多高職院校的熱門專業(yè)或課程。

縱觀高職院校的網(wǎng)絡(luò)編輯類課程不難發(fā)現(xiàn)，基本上都是以培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯的實(shí)際崗位能力為主線來(lái)設(shè)置，培養(yǎng)能在各種專業(yè)網(wǎng)站以及企業(yè)、報(bào)社、學(xué)校、機(jī)關(guān)等企事業(yè)單位網(wǎng)站從事網(wǎng)絡(luò)編輯和網(wǎng)絡(luò)傳播工作的專門人才。具體而言，就是讓學(xué)生具備較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)軟件的應(yīng)用能力、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作能力、信息采編、處理及整合能力、選題策劃能力以及較強(qiáng)的語(yǔ)言組織表達(dá)能力等。與此相對(duì)應(yīng)，高職院校開設(shè)的專業(yè)核心課程主要有：圖形圖像處理技術(shù)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、新聞采訪與寫作、互聯(lián)網(wǎng)音視頻編輯、互聯(lián)網(wǎng)編輯實(shí)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)推廣等。

毫無(wú)疑問，高職院校開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)編輯類課程與所需崗位技能一一對(duì)應(yīng)，具有完整而系統(tǒng)的課程體系。這與大多數(shù)“網(wǎng)絡(luò)編輯”招聘信息中崗位描述的匹配度非常高，說明高職課程體系的設(shè)置強(qiáng)調(diào)了高職人才培養(yǎng)的職業(yè)性、實(shí)用性、實(shí)踐性和應(yīng)用性等要求。

二、網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化內(nèi)容采編的必要性

在教學(xué)實(shí)踐中，不少網(wǎng)絡(luò)編輯類課程的教學(xué)內(nèi)容拘泥于傳統(tǒng)信息領(lǐng)域，沒有體現(xiàn)適應(yīng)社會(huì)需要的目標(biāo)，缺乏對(duì)崗位實(shí)際應(yīng)用能力的培養(yǎng)?，F(xiàn)實(shí)的情況是，高職學(xué)生的就業(yè)方向主要為商業(yè)類網(wǎng)站，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體網(wǎng)站編輯或大型門戶網(wǎng)站的新聞編輯肯定對(duì)新聞專業(yè)要求較高，這些網(wǎng)站基本上只吸收普通高校的新聞人才。從這個(gè)角度來(lái)講，高職院校網(wǎng)絡(luò)編輯類課程就要與時(shí)俱進(jìn)，汲取傳統(tǒng)新聞學(xué)采編方法與技巧之精華，靈活應(yīng)用到商業(yè)化的內(nèi)容采編中。

由定義可知，網(wǎng)絡(luò)編輯是指“利用相關(guān)專業(yè)知識(shí)及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)人員”。這里的“相關(guān)專業(yè)”就是指的具體的行業(yè)，確切地說，就是某一商業(yè)領(lǐng)域。下面，筆者通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展史的簡(jiǎn)要梳理，來(lái)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化內(nèi)容采編的必要性和重要性。

中國(guó)自1994年進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)內(nèi)許多新聞媒體也開始關(guān)注并介入網(wǎng)絡(luò)。那一階段，均是傳統(tǒng)媒體“霸占”著網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，網(wǎng)站內(nèi)容基本以對(duì)傳統(tǒng)媒體已新聞的“二次傳播”為主。隨著四大門戶網(wǎng)站的建立，由于受新聞采編權(quán)的限制，網(wǎng)站新聞“轉(zhuǎn)載”風(fēng)越發(fā)盛行，新聞來(lái)源仍然以傳統(tǒng)媒體為主。與此同時(shí)，一些政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、社會(huì)組織等也紛紛建立了自己的網(wǎng)站，并自己新聞動(dòng)態(tài)。這部分新聞，也成為了網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞來(lái)源之一。可以說，網(wǎng)絡(luò)新聞即時(shí)性、地域性、廣泛性和豐富性等特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。

隨著時(shí)代的發(fā)展，除了一如既往地傳播時(shí)事社會(huì)類新聞外，互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏的巨大新聞商機(jī)也日益突顯并迅速釋放，即所謂的商業(yè)新聞。筆者認(rèn)為，商業(yè)新聞專門為某一行業(yè)提供信息服務(wù)，為該行業(yè)的商家服務(wù)，比如健康、旅游、家居、房地產(chǎn)、汽車、美容、百貨、飲食、游戲、理財(cái)?shù)?。這一點(diǎn)，從網(wǎng)站的導(dǎo)航設(shè)置就可以看出?？傊虡I(yè)新聞的涉及范圍非常廣泛，提供此類商業(yè)新聞的主要網(wǎng)絡(luò)媒體包括：傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站和四大門戶網(wǎng)站的相關(guān)頻道、專業(yè)性行業(yè)網(wǎng)站，比如搜房網(wǎng)，提供房地產(chǎn)家居行業(yè)的專業(yè)化信息服務(wù)，在一些城市和地區(qū)，搜房網(wǎng)的影響力與廣告收入甚至遠(yuǎn)超過當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體。

眾所周知，除傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站有財(cái)政支持外，網(wǎng)絡(luò)媒體要維持生存，大部分靠廣告收入?？梢哉f，這些與消費(fèi)者生活密切相關(guān)的民生行業(yè)，是永遠(yuǎn)不會(huì)退出市場(chǎng)的，只會(huì)有越來(lái)越多的新商品、新行業(yè)涌現(xiàn)。所以，要獲得廣告收入，為消費(fèi)者、商家、行業(yè)提供信息服務(wù)的商業(yè)新聞的存在與傳播價(jià)值可見一斑。與此同時(shí)，除了從事網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯外，許多企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站，當(dāng)然也需要網(wǎng)絡(luò)編輯來(lái)進(jìn)行商業(yè)信息的采編、維護(hù)與更新。

三、基于商業(yè)化內(nèi)容采編的網(wǎng)絡(luò)編輯高職教學(xué)模式初探

認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化內(nèi)容采編的必要性和重要性，筆者將結(jié)合自己的高職教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以網(wǎng)絡(luò)商業(yè)消息采編為例，運(yùn)用高職教育的相關(guān)理論，從教學(xué)設(shè)計(jì)、教學(xué)方法、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)成果四個(gè)方面入手，探討網(wǎng)絡(luò)商業(yè)編輯的高職教學(xué)模式。

1.教學(xué)設(shè)計(jì)“工作化”

在高職教學(xué)中，“基于工作過程”的概念早已提出并被業(yè)內(nèi)廣泛應(yīng)用。以項(xiàng)目導(dǎo)向?yàn)橹笇?dǎo)思想，“按照工作過程的順序開發(fā)課程，是凸顯職業(yè)教育特色的課程開發(fā)的突破口，其目的強(qiáng)調(diào)高新技術(shù)條件下與工作過程有關(guān)的隱形知識(shí)――經(jīng)驗(yàn)的重要地位，同時(shí)強(qiáng)調(diào)學(xué)科體系知識(shí)不應(yīng)通過灌輸而應(yīng)由學(xué)生在學(xué)習(xí)過程的‘行動(dòng)’中自我建構(gòu)而獲得。”

不得不承認(rèn)，高職學(xué)生的一大特點(diǎn)是自主學(xué)習(xí)能力相對(duì)較差，對(duì)于偏理論性質(zhì)的課程內(nèi)容不太感興趣，缺乏獨(dú)立思考能力。所以，在教學(xué)實(shí)踐中，就要模擬網(wǎng)絡(luò)編輯采編信息的實(shí)際工作過程來(lái)進(jìn)行教學(xué)設(shè)計(jì)。例如網(wǎng)絡(luò)商業(yè)消息采編的設(shè)計(jì)中，可以分塊確定具體的項(xiàng)目任務(wù)，讓學(xué)生分階段、分步驟完成，教學(xué)設(shè)計(jì)為：網(wǎng)絡(luò)文字編輯概述、網(wǎng)絡(luò)商業(yè)消息類新聞采編方法與技巧、實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)消息類新聞采編、新聞視頻制作之錄音與音頻處理、新聞視頻制作之視頻合成與后期制作等，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)編輯的實(shí)際工作流程來(lái)設(shè)計(jì)，同時(shí)將采編內(nèi)容引導(dǎo)到商業(yè)領(lǐng)域，又讓學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)來(lái)完成任務(wù)，達(dá)到學(xué)以致用的目的，又避免了單純講解理論知識(shí)的枯燥與乏味。

2.教學(xué)方法“情景化”

崗位市場(chǎng)需求促使高職院校網(wǎng)絡(luò)編輯類課程要偏向于商業(yè)化內(nèi)容采編，但這恰恰成為教學(xué)難點(diǎn)。學(xué)生們一直生活在校園里，除了少部分人參與社會(huì)實(shí)踐或?qū)嵙?xí)活動(dòng)，大部分學(xué)生對(duì)社會(huì)各行各業(yè)不了解，甚至連很多品牌名字都沒聽說過，更不清楚商業(yè)活動(dòng)的類型、流程、特點(diǎn)等，所以讓學(xué)生進(jìn)行具體行業(yè)商業(yè)信息采編的教學(xué)活動(dòng)存在較大的難度。

面對(duì)這一情況，在高職教學(xué)中，除了我們常用的案例教學(xué)法、情景教學(xué)法、講授法、討論法等教學(xué)方法外，情景教學(xué)法在商業(yè)化內(nèi)容采編教學(xué)中顯得尤為重要。情景教學(xué)模式是指“在教學(xué)過程中，教師有目的地引入或創(chuàng)設(shè)具有一定情緒色彩的、以形象為主體的生動(dòng)具體的場(chǎng)景，以引起學(xué)生一定的態(tài)度體驗(yàn)，從而幫助學(xué)生理解教學(xué)要求，并使學(xué)生的心理機(jī)能得到發(fā)展的教學(xué)方法?！崩缇W(wǎng)絡(luò)商業(yè)消息采編的實(shí)施中，首先明確給學(xué)生說明，自己扮演的角色是某網(wǎng)站編輯，將對(duì)某客戶的商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行動(dòng)態(tài)報(bào)道，包括文字和視頻內(nèi)容。然后給學(xué)生分發(fā)事先搜集的近期真實(shí)的商業(yè)活動(dòng)信息材料，讓學(xué)生對(duì)散亂信息進(jìn)行選擇加工，以小組合作的方式討論完成商業(yè)動(dòng)態(tài)新聞寫作。老師和學(xué)生一起，站在普通網(wǎng)友的角度，對(duì)其新聞稿進(jìn)行點(diǎn)評(píng)并指導(dǎo)完善。接下來(lái)，讓學(xué)生扮演主持人進(jìn)行播報(bào)新聞的視頻錄制與配音工作。最后，根據(jù)各自的商業(yè)活動(dòng)主題，通過網(wǎng)絡(luò)搜集其他相關(guān)資料，完成商業(yè)動(dòng)態(tài)新聞視頻的制作。這樣，讓學(xué)生完全體驗(yàn)了網(wǎng)絡(luò)編輯的角色與整個(gè)工作內(nèi)容和流程，讓學(xué)生在做中“玩”、在“玩”中學(xué)。

3.教學(xué)內(nèi)容“商業(yè)化”

這一點(diǎn)正是本文研究的核心。根據(jù)前文的分析，商業(yè)化內(nèi)容采編應(yīng)成為高職網(wǎng)絡(luò)編輯教學(xué)的重點(diǎn)內(nèi)容。首先要讓學(xué)生了解常見商業(yè)活動(dòng)的類型、流程及對(duì)其進(jìn)行新聞傳播的方式等。在進(jìn)行案例分析和素材選擇時(shí)，要緊密圍繞這些商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行。

目前來(lái)講，主要的商業(yè)活動(dòng)有：新店開業(yè)、儀式慶典、新品會(huì)、團(tuán)購(gòu)促銷活動(dòng)、明星簽售、明星代言、年會(huì)等。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)商業(yè)消息類新聞而言，其寫作形式非常靈活自由。在指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行新聞寫作與視頻制作時(shí)，在傳統(tǒng)新聞寫作方法的基礎(chǔ)上，要強(qiáng)調(diào)商業(yè)立場(chǎng)，能夠有效地傳遞商業(yè)信息。

具體而言，第一，在標(biāo)題制作中，要體現(xiàn)商業(yè)信息和事件要素，例如“德泰墻紙?jiān)亠@品牌風(fēng)采 攜環(huán)保新品亮相墻紙布藝展”標(biāo)題中，“德泰墻紙”即為商業(yè)信息，“墻紙布藝展”即為事件要素；第二，在導(dǎo)語(yǔ)寫作中，除了體現(xiàn)時(shí)間、地點(diǎn)、主體、事件等基本事實(shí)要素外，還可表現(xiàn)商業(yè)活動(dòng)的亮點(diǎn)、目的和意義等，用以吸引網(wǎng)友或提升活動(dòng)高度；第三，在主體內(nèi)容安排上，可采用人物講話、活動(dòng)流程及內(nèi)容、企業(yè)簡(jiǎn)介、背景資料、相關(guān)新聞、消費(fèi)者感受、業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)等內(nèi)容，在表述上，多使用“某某稱、說、表示、指出、強(qiáng)調(diào)、認(rèn)為，在某某看來(lái)……”“據(jù)了解、據(jù)報(bào)道、據(jù)統(tǒng)計(jì)、據(jù)悉、XXX是、XXX創(chuàng)立于……”“首先、其次、隨后、接著、然后、進(jìn)一步、最后……”“XXX回顧、最新進(jìn)展、據(jù)最新消息……”等新聞?dòng)谜Z(yǔ)。這樣，就用從新聞的專業(yè)角度有效地傳遞了商業(yè)活動(dòng)信息；第四，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)商業(yè)動(dòng)態(tài)新聞而言，對(duì)結(jié)尾沒有嚴(yán)格的規(guī)范與要求，實(shí)際操作中，往往可有可無(wú)，事件說完就完。

4.教學(xué)成果“網(wǎng)絡(luò)化”

既然在網(wǎng)絡(luò)編輯的教學(xué)中，內(nèi)容采編偏向于商業(yè)化，案例和素材也來(lái)自于實(shí)際的商業(yè)活動(dòng)，那么學(xué)生在課堂上按要求完成項(xiàng)目后，可以將這些勞動(dòng)成果上傳到各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者給學(xué)生建立的班級(jí)博客、班級(jí)微博、班級(jí)社區(qū)等。這樣，讓學(xué)生認(rèn)識(shí)到自己是在完成一個(gè)真實(shí)的項(xiàng)目，而不是一次課堂作業(yè)，無(wú)形中的壓力會(huì)讓學(xué)生端正態(tài)度，認(rèn)真對(duì)待每一次任務(wù)。這些作品公布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不僅記錄了學(xué)生的成長(zhǎng)與收獲，同時(shí)，通過獲取網(wǎng)友的評(píng)論、意見或建議等反饋信息，讓學(xué)生深刻體會(huì)成熟感，并認(rèn)識(shí)自己的成長(zhǎng)空間，甚至帶來(lái)就業(yè)機(jī)會(huì)。更重要的是，一個(gè)一個(gè)作品的不斷積累，就成為了豐富的教學(xué)資源庫(kù)。

四、結(jié)語(yǔ)

眾所周知，高職教育的主要目的是培養(yǎng)學(xué)生的技術(shù)應(yīng)用能力，高職院校大多以“應(yīng)用”為主旨和特征來(lái)構(gòu)建課程和教學(xué)內(nèi)容體系。在新的時(shí)代背景下，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯這類實(shí)踐性很強(qiáng)但又偏理論性質(zhì)的課程而言，更應(yīng)認(rèn)真思考崗位市場(chǎng)需求。本文著眼時(shí)代大局，敏銳洞察到商業(yè)化內(nèi)容采編的必要性與重要性，并初探基于商業(yè)化內(nèi)容采編的網(wǎng)絡(luò)編輯高職教學(xué)模式，具有時(shí)代和教學(xué)改革的雙重意義。由于筆者經(jīng)驗(yàn)有限，文中純屬個(gè)人觀點(diǎn)，望與學(xué)者們一起深入探索網(wǎng)絡(luò)編輯類課程的高職教學(xué)模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓雋等.網(wǎng)絡(luò)編輯[M].東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2011-08-01.

第6篇：商業(yè)化的特點(diǎn)范文

［關(guān)鍵詞］知青電影;商業(yè)化;明星制;非主流

一、知青電影從政治性到商業(yè)性

眾所周知，傳統(tǒng)的知青電影是符合歷史真實(shí)、以宏大歷史敘事來(lái)反映時(shí)代主題的，它承載著主流政治意識(shí)形態(tài)的教化功能和烏托邦式的精神淵源，具有強(qiáng)烈的時(shí)代性和政治功利性，這是與中國(guó)特有的傳統(tǒng)文化語(yǔ)境分不開的。中國(guó)當(dāng)代前期電影受到政治直接的、強(qiáng)烈的干預(yù)和影響，體現(xiàn)為以社會(huì)主義價(jià)值觀念為主，故事編排完全符合主流意識(shí)形態(tài)以及與之相適應(yīng)的美學(xué)觀念和民族審美習(xí)慣。電影風(fēng)格相對(duì)單一，電影語(yǔ)言較為貧乏。在政治中心的文化語(yǔ)境里，中國(guó)電影考慮的不是是否賣座和商業(yè)回報(bào)等商業(yè)問題，亦不是如何表現(xiàn)生活的藝術(shù)問題，而是政治/意識(shí)形態(tài)問題。知青電影作為電影創(chuàng)作題材的一類，必然也表現(xiàn)為政治化傾向明顯，無(wú)商業(yè)化傾向。1983年，北京青年電影制片廠拍攝了知青電影《我們的田野》，影片再現(xiàn)了一代知青的理想、追求和他們的迷惘以及對(duì)人生和歷史的種種思考。影片始終沒有脫離主流意識(shí)形態(tài)的束縛，“”期間，五個(gè)對(duì)未來(lái)充滿希望的北京中學(xué)生來(lái)到黑龍江墾荒兵團(tuán)，他們?cè)谶@里灑下青春和汗水，多年后，考上大學(xué)返城的陳希南，毅然放棄城里生活，重返北大荒。影片雖然發(fā)出了“沒有任何一代青年的信仰和青春遭受過我們這樣的巨大摧殘”的呼聲，但人物最后重返北大荒的選擇，無(wú)疑具有某種政治性和意識(shí)形態(tài)傾向性?？梢哉f，《我們的田野》是早期政治化知青電影的代表，它具有20世紀(jì)80年代知青電影的重要特征，極具激揚(yáng)的英雄主義和理想主義氣質(zhì)，人物形象具有明顯的英雄品格和理想操守，這些品格和操守在影片中得到肯定和頌揚(yáng)?！段覀兊奶镆啊肥冀K貫穿著“溫暖”的情緒，沒有太多的沉重感，現(xiàn)實(shí)的殘酷被有意弱化，以此達(dá)到肯定當(dāng)時(shí)中國(guó)社會(huì)和人民精神風(fēng)貌的創(chuàng)作目的。這是其政治化傾向的顯著表現(xiàn)。隨著商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，特別是90年代以后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立使社會(huì)文化開始了大眾化轉(zhuǎn)型，娛樂性是其主要特征。中國(guó)電影在這樣的文化背景下也呈現(xiàn)日漸商品化的趨向。作為中國(guó)電影的一脈———知青電影也正完成著從政治性到商業(yè)性的過渡。

二、知青電影商業(yè)化表現(xiàn)

(一)明星偶像的引入

不可否認(rèn)，偶像效應(yīng)是影視作品成功的一大因素，明星偶像以其獨(dú)特的魅力在大眾觀眾中起著不可小視的導(dǎo)向作用，這是大眾文化生成和傳播的必然和特征。20世紀(jì)90年代以后的知青電影無(wú)一例外地起用了或年輕、在國(guó)際上獲過獎(jiǎng)，或在國(guó)際上有一定知名度的明星偶像作為主要演員，《巴爾扎克和小裁縫》由周迅、陳坤和劉燁主演，《美人草》由舒淇和劉燁主演，《青紅》由高圓圓主演，《雙驢記》由文章主演，《太陽(yáng)照常升起》由姜文、黃秋生、陳沖等影響力尤強(qiáng)的老牌明星出演。大量起用或年輕、在國(guó)際上獲過獎(jiǎng)，或在國(guó)際上有一定知名度的演員，這是減少異域觀眾心理接受障礙的有效方式，但拋開角色和演技等因素的主觀考慮，拋開影片的主題藝術(shù)方面的考慮，這種選擇無(wú)疑帶有明顯的國(guó)際化和商業(yè)化意味。電影進(jìn)入21世紀(jì)，明星、明星制已逐漸成為電影產(chǎn)業(yè)中的兩個(gè)重要因素。以印度電影為例，印度電影汲取了美國(guó)好萊塢和歐洲等國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，形成了一套本土化的明星制運(yùn)營(yíng)方式，加之印度向來(lái)盛產(chǎn)俊男美女，故明星在印度電影中的作用表現(xiàn)得尤為突出。印度有自己的“超級(jí)巨星”，通過“超級(jí)巨星”，電影的商業(yè)價(jià)值和娛樂價(jià)值得到了最完美的結(jié)合?？梢哉f，從第一位電影明星產(chǎn)生開始，明星就成為一種鮮活的新元素進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，這不僅改變了電影產(chǎn)業(yè)的體制，還改變了電影的運(yùn)行和營(yíng)銷宣傳手段，明星憑借“偶像”作用，增加了電影的商業(yè)價(jià)值，“明星”已成為本土電影進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的名片。電影是用畫面來(lái)說話的，它需要以吸引受眾眼球?yàn)橄葘?dǎo)，這就要求調(diào)動(dòng)一切手段對(duì)影片進(jìn)行視覺包裝。明星偶像的引入，是吸引觀眾眼球的有效方式，是電影獲得更高商業(yè)回報(bào)的有效手段，亦是知青電影商業(yè)化的最顯著表現(xiàn)。

(二)制造“賣點(diǎn)”

通常，藝術(shù)電影是以立意和表現(xiàn)的別具一格來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者個(gè)人化藝術(shù)追求的。而商業(yè)電影本意并不在突出強(qiáng)調(diào)“個(gè)人化”，為了保證更多的觀眾能夠理解影片意圖，它盡量提供一些非?；镜木駜?nèi)涵，這些基本的精神內(nèi)涵又往往與人們潛意識(shí)中原始的精神需求相聯(lián)系，如生命體驗(yàn)、心靈慰藉、感官享受、本能釋放等，①也即公眾話語(yǔ)中的“賣點(diǎn)”。制造“賣點(diǎn)”是電影迎合受眾心理的典型策略，這是電影商業(yè)化的又一集中表現(xiàn)。知青電影的發(fā)展是中國(guó)電影發(fā)展的一部分，它本能地融入了這一特點(diǎn)，《天浴》里秀秀的背影，幾段被“奸污”的片段;《美人草》和《巴爾扎克和小裁縫》都具有的三角戀模式，《巴爾扎克和小裁縫》中性的誘惑與偷嘗禁果;《太陽(yáng)照常升起》中的、性壓抑等。這些無(wú)疑成了影片的“賣點(diǎn)”，滿足了觀眾對(duì)性的心理及生理本能的窺視欲望。商業(yè)電影為了滿足觀眾的本能欲望，需要借助感官層次的刺激，這是性和暴力之所以成為商業(yè)電影永恒主題的主要原因。但為了獲得社會(huì)“常識(shí)系統(tǒng)”的認(rèn)可，商業(yè)電影必須對(duì)感官層次進(jìn)行道德包裝，這樣，觀眾才能既享受窺視和破壞帶來(lái)的，又沒有道德負(fù)罪感。②在知青電影敘事中，我們看到的性、暴力和破壞都是在故事情節(jié)中自然滲透的?！短煸　分行阈阌贸鲑u身體的方式換得回城的機(jī)會(huì)，多次被奸污蹂躪使得秀秀的悲劇觸目驚心，花一樣的生命遭遇如此踐踏，這是時(shí)代之于秀秀的悲劇。這里，性和暴力等本能欲望在一定程度上被“控訴歷史”所遮蔽，商業(yè)電影于此獲得了“常識(shí)系統(tǒng)”的認(rèn)可。在《巴爾扎克和小裁縫》中，文明和知識(shí)的啟發(fā)和召喚，給小山村帶來(lái)了性開放和性誘惑，于此知青羅明和山村姑娘小裁縫偷嘗禁果，影片所表達(dá)的是知青給一個(gè)封閉的山村帶來(lái)的文化震撼和精神資源，充滿了浪漫的理想主義色彩。這里的“文明”和“知識(shí)”無(wú)疑也是一種道德包裝。與上述電影相比，《太陽(yáng)照常升起》是特別的，它由四個(gè)獨(dú)立成章而又相互聯(lián)系的故事組成，其中貫穿著為愛瘋狂、、通奸的故事情節(jié)，表現(xiàn)了某種形而上的意蘊(yùn)———在充斥著性壓抑的特殊時(shí)代，命運(yùn)充滿了癲狂的變數(shù)。知青電影表現(xiàn)的是知青故事，反映的是知識(shí)青年在特殊時(shí)代里的人生際遇。由題材特點(diǎn)所決定，知青電影大多和青春、熱血、激情、殘忍有關(guān)。在反映這些主題的過程中，如何制造“賣點(diǎn)”，既迎合受眾心理又能獲得社會(huì)常識(shí)系統(tǒng)的認(rèn)可，這是商業(yè)化知青電影創(chuàng)作者需要考慮的重要問題。

(三)非主流傾向

主流知青電影是指在某一時(shí)期受到主流意識(shí)形態(tài)影響所形成的、被大眾認(rèn)可和接納、符合主流“規(guī)范”的知青題材電影樣式。相對(duì)于主流的傳統(tǒng)知青電影，那些一定程度上偏離了甚或悖逆了主流的規(guī)范、突破主流傳統(tǒng)知青電影的常態(tài)、非主流因素大大進(jìn)入而形成的非常態(tài)、變態(tài)的知青電影樣式即稱為非主流知青電影。從第五代導(dǎo)演群體開始，中國(guó)知青電影即進(jìn)入了多元開放的非主流時(shí)代，在題材選擇、拍攝角度、表現(xiàn)手法上表現(xiàn)出和主流知青電影的對(duì)立、反叛和顛覆。具體表現(xiàn)為主題被高度削減、情節(jié)的不確定、反對(duì)塑造典型人物和英雄人物。非主流知青電影以輕松、無(wú)深刻歷史意義、無(wú)深層指涉的荒誕形態(tài)存在，讓觀眾毫無(wú)負(fù)擔(dān)地沉浸在世俗狂歡中，歷史感和歷史使命感消失殆盡。③2007年姜文導(dǎo)演的《太陽(yáng)照常升起》運(yùn)用了荒誕主義和黑色幽默的表現(xiàn)方法，他用四個(gè)既獨(dú)立成篇又互為懸念的故事述說了人的欲望和命運(yùn)。影片沒有連續(xù)清晰的故事脈絡(luò)，也無(wú)一以貫之的主干人物，瘋狂的女人、的女醫(yī)生、的小隊(duì)長(zhǎng)、性壓抑的知青，人性的諸種可能在這里被放大。影片中知青的故事和命運(yùn)也已經(jīng)不再是表現(xiàn)的重要主題，命運(yùn)的不確定和癲狂變數(shù)成為影片要表現(xiàn)的主要內(nèi)容。改自王松小說《雙驢記》的《走著瞧》亦采用了黑色幽默及魔幻現(xiàn)實(shí)主義手法，故事講述了北高村的知青馬杰與兩頭驢的故事。當(dāng)了村飼養(yǎng)員的馬杰，遇到了兩匹“地主驢”的后代———黑六和黑七。作為種驢，黑六不耕地、不拉車，吃香喝辣、妻妾成群，這讓伙食比驢還差的光棍馬杰極為不滿，繼而展開了人嫉妒驢、驢報(bào)復(fù)人的故事。影片離奇荒誕，現(xiàn)實(shí)、幻覺交織混雜，構(gòu)筑了與主流知青文學(xué)迥然相異的敘事風(fēng)格。在非主流知青電影中，歷史意義和時(shí)代色彩皆被淡化，知青題材中敏感、尖銳的問題也被弱化，影片給人帶來(lái)的多為輕松感和宣泄感。去除了意識(shí)形態(tài)負(fù)載的知青電影更易于為人們接受，娛樂性質(zhì)的凸顯迎合了知青電影的商業(yè)化趨向。非主流知青電影創(chuàng)作者有著明顯的敘事自覺，他們有意解構(gòu)主流知青電影的敘事形態(tài)。主流知青電影所彰顯的青春與血淚非但不是他們關(guān)注的中心，反而成了他們顛覆、消解和反諷的對(duì)象。這里，知青題材的嚴(yán)肅性大打折扣，“知青”只作為表現(xiàn)荒誕世界的背景出現(xiàn)，它本身已不具備任何意義指向。

三、知青電影商業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展性

第7篇：商業(yè)化的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：物業(yè)管理；商業(yè)化；管理經(jīng)營(yíng)；實(shí)施對(duì)策

一、 物業(yè)管理公司商業(yè)化運(yùn)作管理特點(diǎn)分析

物業(yè)管理是房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展之后興起的一種衍生行業(yè)，它主要是對(duì)物業(yè)和業(yè)主實(shí)施管理和服務(wù)。它的內(nèi)容涉及面很廣，主要涵蓋公共服務(wù)和專項(xiàng)服務(wù)，由于其服務(wù)類型和服務(wù)方向很廣，所以對(duì)于物業(yè)管理服務(wù)來(lái)說，存在一定的復(fù)雜性和寬泛性。物業(yè)管理具有以下特點(diǎn)：服務(wù)周期與措施的特殊性、服務(wù)質(zhì)量度量辦法的不確定性、服務(wù)收取費(fèi)用的特殊性。由于物業(yè)管理存在這些特點(diǎn)，所以在管理過程中存在了一些問題，而物業(yè)管理需要針對(duì)這些問題，展開有效的應(yīng)對(duì)策略。

二、 現(xiàn)階段物業(yè)管理中存在的問題分析

（一） 不能全面定位自己的角色

物業(yè)管理商業(yè)化進(jìn)程中，如果不能準(zhǔn)確全面的對(duì)自己進(jìn)行角色定位，就可能會(huì)偏離經(jīng)營(yíng)和管理的正常發(fā)展軌道。大部分的物業(yè)管理公司是由房管部門轉(zhuǎn)制組建，保留了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制制度下的后勤管理思想和制度，沒有意識(shí)到應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的商業(yè)化管理模式的變革。物業(yè)管理應(yīng)該是一個(gè)經(jīng)營(yíng)性企業(yè)，應(yīng)該以制定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和管理思想，準(zhǔn)確定位自身的角色，明確物業(yè)管理公司的服務(wù)性質(zhì)和經(jīng)營(yíng)性質(zhì)角色，在生產(chǎn)管理和實(shí)施服務(wù)管理上都應(yīng)該充分考慮自身行業(yè)的特殊性。

（二） 不能準(zhǔn)確定位市場(chǎng)發(fā)展

企業(yè)要順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，才能制定合理的管理和經(jīng)營(yíng)模式。每種產(chǎn)品都應(yīng)該準(zhǔn)確定位好自己的市場(chǎng)，物業(yè)管理企業(yè)作為服務(wù)性企業(yè)，它也存在市場(chǎng)定位相關(guān)的問題。但是現(xiàn)如今我國(guó)一些物業(yè)管理公司卻忽略了市場(chǎng)定位的問題。物業(yè)管理分為消費(fèi)和投資兩種特性，對(duì)內(nèi)地居民住房推出投資特性存在不合理性。國(guó)內(nèi)物業(yè)管理套用國(guó)外管理商住房的模式，對(duì)內(nèi)地的管理模式來(lái)說，是不太適用的。內(nèi)部住房大多數(shù)是居住性質(zhì)，而套用商住房模式，可能就存在角色定位的差錯(cuò)問題。

（三） 成本控制方面存在問題

物業(yè)管理工作中，人工成本占了企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本的大半部分，這對(duì)于物業(yè)管理企業(yè)來(lái)說，提高工作效率和服務(wù)效率就是降低企業(yè)成本的最直接途徑。由于原有經(jīng)營(yíng)模式的影響，現(xiàn)在的物業(yè)管理公司大多數(shù)存在機(jī)構(gòu)結(jié)構(gòu)設(shè)置不合理，人員浪費(fèi)、辦事程序不精簡(jiǎn)等現(xiàn)狀，這就使得物業(yè)管理的人力成本、物力成本、財(cái)力成本等等大大增強(qiáng)，加重了物業(yè)管理公司的負(fù)擔(dān)。

三、 物業(yè)管理商業(yè)化經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中的處理思路

針對(duì)物業(yè)管理的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)以及市場(chǎng)需求特點(diǎn)，現(xiàn)階段的物業(yè)管理問題，應(yīng)該從物業(yè)管理公司生產(chǎn)運(yùn)作中對(duì)業(yè)主的服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量出發(fā)。所以在物業(yè)管理系統(tǒng)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和實(shí)施時(shí)，需要從產(chǎn)品、質(zhì)量、以及效率這幾個(gè)方面出發(fā)，并結(jié)合成本考慮、提升效率以及業(yè)主的反饋情況進(jìn)行考慮。

（一） 樹立服務(wù)價(jià)值理念

物業(yè)管理公司要把以下三者緊密聯(lián)系起來(lái)：物業(yè)管理企業(yè)的自身價(jià)值、物業(yè)管理員工的服務(wù)、業(yè)主的應(yīng)得利益。將企業(yè)、員工服務(wù)、業(yè)主利益這三者系統(tǒng)的聯(lián)系以后，按照價(jià)值鏈理論，進(jìn)行核心競(jìng)爭(zhēng)力以及可持續(xù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力措施的制定和完善，并以提高業(yè)主滿意度為最終目標(biāo)，將服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)過程相關(guān)制度進(jìn)行不斷補(bǔ)充和完善。構(gòu)建業(yè)主滿意的業(yè)務(wù)流程，業(yè)務(wù)流程的內(nèi)容包括服務(wù)制定、服務(wù)傳遞以及服務(wù)實(shí)施過程。按照業(yè)務(wù)流程，加強(qiáng)物業(yè)管理的服務(wù)質(zhì)量，才能不斷獲得業(yè)務(wù)的信任，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得自身的市場(chǎng)價(jià)值，才能為企業(yè)贏得一席之地。物業(yè)管理公司要從提高業(yè)主的滿意度出發(fā)，充分為業(yè)主提供專項(xiàng)服務(wù)、特約服務(wù)或者是公共服務(wù)，從基本的公共服務(wù)做起，研究業(yè)主的潛在需求，并不斷的滿足業(yè)主的特定服務(wù)需求，設(shè)計(jì)出專項(xiàng)服務(wù)或者是特約服務(wù)，創(chuàng)新物業(yè)管理的品牌，贏得業(yè)主的信任，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)主和物業(yè)管理公司的共贏。

（二） 合理實(shí)行成本管理

成本管理是每個(gè)企業(yè)或者單位都必須考慮的問題。重視成本管理，是企業(yè)得以正常發(fā)展，資金得以正常運(yùn)作的關(guān)鍵，是企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。合理運(yùn)用目標(biāo)成本的管理辦法，在業(yè)主入住并簽訂物業(yè)管理服務(wù)合同之后，對(duì)物業(yè)公司的成本進(jìn)行有效合理的控制。對(duì)物業(yè)管理實(shí)施成本控制是可行的，并且對(duì)于公司的發(fā)展意義重大，這需要首先提高全體員工的成本意識(shí)，其次提高員工的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)質(zhì)量。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體現(xiàn)在，業(yè)主能享受到超值和增值服務(wù)，為了達(dá)到這種服務(wù)目標(biāo)，物業(yè)管理公司不能以提高成本和開支作為代價(jià)，應(yīng)該采取有效的措施，在既不增加高額成本的同時(shí)，又能提高服務(wù)質(zhì)量。物業(yè)管理公司應(yīng)該加強(qiáng)成本管理措施，以有限的成本創(chuàng)造更多的服務(wù)價(jià)值，并且對(duì)成本費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算，針對(duì)市場(chǎng)實(shí)際情況，制定科學(xué)合理的決策和辦法，通過實(shí)行控制措施有效的節(jié)省成本，并對(duì)成本問題進(jìn)行不斷跟進(jìn)，也需要對(duì)成本控制措施進(jìn)行不斷改進(jìn)。

（三） 堅(jiān)持市場(chǎng)化相關(guān)原則

物業(yè)管理公司，應(yīng)該依據(jù)價(jià)值鏈原理，遵循以下原則來(lái)開展服務(wù)工作。第一、堅(jiān)持服務(wù)第一、業(yè)主至上的原則。只有將業(yè)主作為上帝，不斷的提高服務(wù)滿意度，才能實(shí)現(xiàn)公司的長(zhǎng)久發(fā)展。第二、注重經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)效益的共同發(fā)展。只有從這三個(gè)效益共同考慮出發(fā)，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。第三、堅(jiān)持規(guī)?；芾碓瓌t。將管理制度制定、實(shí)施以及反饋落到實(shí)處，實(shí)現(xiàn)規(guī)模和管理，打造業(yè)主滿意的服務(wù)，才能不斷滿足市場(chǎng)化需求，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四） 開展多元化經(jīng)營(yíng)模式

從現(xiàn)如今的發(fā)展趨勢(shì)看，物業(yè)管理經(jīng)營(yíng)應(yīng)該采取多元化的經(jīng)營(yíng)模式。為了滿足現(xiàn)在商業(yè)物業(yè)不斷變化的需求和市場(chǎng)需要，應(yīng)該建立以經(jīng)營(yíng)效益為導(dǎo)向的管理策略，開展多元化的經(jīng)營(yíng)模式，調(diào)查業(yè)主的潛在需求，不但促進(jìn)商品交換，為物業(yè)管理的資金來(lái)源開辟新的合理的渠道。公司可以根據(jù)商業(yè)物業(yè)的某些特定需求，展開主動(dòng)服務(wù)，使得顧客滿意度不斷提升的同時(shí)，公司的競(jìng)爭(zhēng)力也不斷提升，從而實(shí)現(xiàn)了共贏。物業(yè)管理公司在管理工具上，也應(yīng)該引進(jìn)先進(jìn)的管理手段，借助科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，不斷提高多元化經(jīng)營(yíng)的管理質(zhì)量和管理效率，促進(jìn)物業(yè)管理經(jīng)營(yíng)模式的有效實(shí)現(xiàn)，也促進(jìn)物業(yè)管理公司的不斷發(fā)展。

四、 總結(jié)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸深入的今天，物業(yè)管理公司也必須順應(yīng)時(shí)代的需求和社會(huì)發(fā)展的需要，不斷的走向商業(yè)化進(jìn)程。物業(yè)管理公司必須從自身的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量出發(fā)，提升服務(wù)意識(shí)，具備現(xiàn)代化服務(wù)設(shè)備、采取有效的管理措施，才能提高自身的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)效率，提升業(yè)主的滿意度，從而提升公司的競(jìng)爭(zhēng)力。本文從樹立服務(wù)價(jià)值理念、合理實(shí)行成本管理、堅(jiān)持市場(chǎng)化相關(guān)原則以及開展多元化經(jīng)營(yíng)模式這幾個(gè)方面講述了物業(yè)管理進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作過程中的處理思路。正確的管理思想、科學(xué)的管理方案、有效的管理措施以及有保證的管理質(zhì)量，就是企業(yè)走向商業(yè)化和現(xiàn)代化管理的必經(jīng)之路，也是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（作者單位：湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）

參考文獻(xiàn)：

[1]陳永紅.物業(yè)管理商業(yè)化存在的問題及解決思路[J].決策與信息（下旬刊），2011（7）.

第8篇：商業(yè)化的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：古鎮(zhèn)；真實(shí)性；商業(yè)化；應(yīng)對(duì)措施；成都市

一、成都周邊古鎮(zhèn)的旅游資源

成都周邊古鎮(zhèn)屬于中小型古鎮(zhèn)，包括黃龍溪、悅來(lái)古鎮(zhèn)、懷遠(yuǎn)古鎮(zhèn)、街子場(chǎng)、上里古鎮(zhèn)、平樂古鎮(zhèn)、安仁古鎮(zhèn)、西來(lái)古鎮(zhèn)、元通古鎮(zhèn)、洛帶古鎮(zhèn)等10多個(gè)，各古鎮(zhèn)地域特征和人文景觀十分特別，氣質(zhì)迥異于江南水鄉(xiāng)、漢中古城，既有巴蜀千年傳統(tǒng)的遺風(fēng)，又融南北建筑風(fēng)格于一體，具有厚重的文化、經(jīng)濟(jì)和旅游價(jià)值且交通便利。 表1為成都周邊10座古鎮(zhèn)的簡(jiǎn)要情況：

二、古鎮(zhèn)的商業(yè)化現(xiàn)象

通過表1可以看出，成都周邊古鎮(zhèn)大都擁有古老的建筑，古樸的環(huán)境氛圍和眾多的文物遺存，其所蘊(yùn)含的歷史、文化、審美等價(jià)值為不同層次的旅游者提供了諸多旅游形式，如觀光、度假、休閑等。有力的區(qū)位為成都周邊古鎮(zhèn)提供了充足的客源，這使得成都周邊古鎮(zhèn)發(fā)展迅猛。伴隨著游客的增多和旅游影響力的擴(kuò)大，成都周邊古鎮(zhèn)的商業(yè)化現(xiàn)象也日趨明顯、范圍越來(lái)越大，因此，這就不可避免的影響到了古鎮(zhèn)旅游真實(shí)性的呈現(xiàn)和游客古鎮(zhèn)旅游真實(shí)性的感知程度。下面我們將從3個(gè)古鎮(zhèn)著眼，觀察一下現(xiàn)在成都周邊的古鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀。

1、 洛帶古鎮(zhèn)

洛帶古鎮(zhèn)位于成都市東郊, 是四川省小城鎮(zhèn)建設(shè)試點(diǎn)重點(diǎn)鎮(zhèn)和省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)?！皬V東、江西、湖廣、川北”四大客家會(huì)館、四川客家博物館和客家公園坐落其中,是名符其實(shí)的“客家名鎮(zhèn)、會(huì)館之鄉(xiāng)”。

2、黃龍溪古鎮(zhèn)

黃龍溪古鎮(zhèn)位于成都市雙流縣黃龍溪鎮(zhèn)境內(nèi)，距成都市中心區(qū)僅17公里,有著得天獨(dú)厚的旅游資源和文化底蘊(yùn)，被評(píng)為“中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)”，其特色體現(xiàn)在 “古”字上,代表有“十古”：古街、古寺、古民居、古樹、古衙門、古堡坎、古龍鼎、古佛洞、古佛堰和古民俗。 古鎮(zhèn)不僅風(fēng)光秀麗、環(huán)境優(yōu)美，還是馳名中外的天然影視攝影基地，素有“影視城”、“中國(guó)好萊塢”之稱。

3、街子古鎮(zhèn)

位于成都市崇州的街子古鎮(zhèn)，有“蘭花之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。在2011四川最美村落評(píng)選活動(dòng)中，獲評(píng)“十大四川最具旅游價(jià)值村落”稱號(hào)。古鎮(zhèn)水系發(fā)達(dá)，地下水豐富，石板路兩側(cè)及屋前院后，常年清水不斷，因而有“川西水鄉(xiāng)”、“青城后花園”之稱。崇州街子鎮(zhèn)為青城山古鎮(zhèn)，它集中反映了四川西南壩結(jié)合部獨(dú)特的自然風(fēng)光；具有深厚的優(yōu)秀文化積淀；現(xiàn)存建筑樸素，小巧，是反映清代祖國(guó)西南小鎮(zhèn)風(fēng)貌的典型實(shí)物。

從以上3個(gè)古鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀我們可以看出，古鎮(zhèn)旅游的商業(yè)化問題日漸突顯出來(lái)，這對(duì)旅游者的旅游體驗(yàn)是否真實(shí)、古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展將造成一個(gè)重大影響。王寧認(rèn)為旅游商業(yè)化的內(nèi)在矛盾是人們尋求真實(shí)體驗(yàn)與旅游商品化所造成的旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化和虛假化的矛盾，導(dǎo)致游客對(duì)旅游的關(guān)系可能呈現(xiàn)愛恨糾纏。 那么如何增強(qiáng)旅游者體驗(yàn)的真實(shí)性，延長(zhǎng)古鎮(zhèn)的生命周期、促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展成為值得我們深思的問題。下面我們運(yùn)用旅游真實(shí)性理論，分析如何應(yīng)對(duì)成都市周邊古鎮(zhèn)日益嚴(yán)重的商業(yè)化問題。

三、真實(shí)性理論

旅游吸引物是吸引旅游者前往旅游目的地的一個(gè)非常重要的因素。對(duì)于古鎮(zhèn)而言，古鎮(zhèn)旅游資源的真實(shí)性就顯得尤為重要?！罢鎸?shí)性”一詞源于希臘語(yǔ)，意思是“自己做的”、“最初的”。1973年，邁肯尼爾在《舞臺(tái)的真實(shí)性》一文中首次將真實(shí)性的概念引入到旅游動(dòng)機(jī)、旅游經(jīng)歷的研究中。關(guān)于旅游研究中的真實(shí)性理論，學(xué)界主要存在三種觀點(diǎn)：客觀主義真實(shí)性；建構(gòu)主義真實(shí)性；存在主義真實(shí)性。

1、 客觀主義真實(shí)性——關(guān)注旅游客體的真實(shí)性。

旅游者進(jìn)行評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)是“它們是否在本地由本地居民根據(jù)習(xí)俗與傳統(tǒng)制造和表演的”，此種真實(shí)性更加關(guān)注的傳統(tǒng)文化本身的獨(dú)特性。對(duì)于客觀主義真實(shí)性，古鎮(zhèn)應(yīng)該“修舊如舊”才能更好的體現(xiàn)古鎮(zhèn)文化，滿足旅游者的需求。

在客觀主義真實(shí)性中涉及到“前臺(tái)”和“后臺(tái)”理論。邁肯尼爾認(rèn)為“前臺(tái)”是旅游者與服務(wù)人員接觸交往的開放性空間。在旅游開發(fā)中，東道主將他們的文化作為商品展示給旅游者，并導(dǎo)致東道主社會(huì)生活真實(shí)性的舞臺(tái)化，舞臺(tái)化的前臺(tái)使旅游者很難體驗(yàn)?zāi)康牡厣鐣?huì)的真實(shí)文化；而“后臺(tái)”是為前臺(tái)的表現(xiàn)做準(zhǔn)備的封閉性場(chǎng)所，常與事實(shí)、親密真實(shí)相連，是旅游者所追求的。

2、建構(gòu)主義真實(shí)性——在注重客體真實(shí)的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)主體的差異性

建構(gòu)主義者認(rèn)為旅游場(chǎng)景的真實(shí)性是參觀者的一種真實(shí)評(píng)價(jià)。旅游客體被旅游者體驗(yàn)為真實(shí)時(shí)，并不是因?yàn)槭聦?shí)就是如此，而是被當(dāng)成是真實(shí)性的符號(hào)和象征（Culler，1981）。這種觀點(diǎn)認(rèn)為，游客對(duì)景觀真實(shí)性的評(píng)價(jià)是因人而異的，個(gè)人期待值不同造成的評(píng)價(jià)也會(huì)不同。存在主義者關(guān)注旅游主體本身，強(qiáng)調(diào)旅游主體的存在狀態(tài)，即將真實(shí)作為一種感覺，借助旅游活動(dòng)或者旅游客體尋找本真的自我。游客對(duì)民俗表演等行為可能認(rèn)為是真實(shí)的，即使游客認(rèn)為不完全真實(shí)但游客在體驗(yàn)過程中尋找到本身的自我，那么這種體驗(yàn)也將被認(rèn)為是真實(shí)的。

我們對(duì)古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化程度和古鎮(zhèn)旅游者對(duì)三種真實(shí)性的不同解讀的分析，是為了找到古鎮(zhèn)保護(hù)和商業(yè)開發(fā)之間的平衡點(diǎn)，提升旅游者旅游真實(shí)性體驗(yàn)，延長(zhǎng)古鎮(zhèn)生命周期，促進(jìn)古鎮(zhèn)的長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展。那么，怎樣才能在保證成都古鎮(zhèn)旅游真實(shí)性的基礎(chǔ)上合理應(yīng)對(duì)商業(yè)化的現(xiàn)象呢？

四、古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化的應(yīng)對(duì)措施

1、政府應(yīng)在法規(guī)政策上對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行保護(hù)，限制古鎮(zhèn)過度商業(yè)化。

古鎮(zhèn)作為一種非常重要的旅游資源，政府必須重視古鎮(zhèn)的保護(hù)與開發(fā)工作，要制訂一系列切實(shí)可行的法律法規(guī)來(lái)約束開發(fā)商對(duì)古鎮(zhèn)的過度開發(fā)和古鎮(zhèn)居民不合理的行為。

2、在保護(hù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，實(shí)行“前后臺(tái)”功能分區(qū)

在古鎮(zhèn)內(nèi)可以進(jìn)行整體的規(guī)劃和劃分，固定出一片或者幾片地區(qū)作為商業(yè)區(qū)，專門用于開設(shè)旅館和商店，而不是把商業(yè)區(qū)和游客游覽區(qū)混合雜糅在一起。這樣既方便了游客也不會(huì)對(duì)古鎮(zhèn)的原真性進(jìn)行影響和破壞，另一方面也會(huì)使游客更好的體會(huì)到古鎮(zhèn)的古香古色，不會(huì)因?yàn)樯痰旰吐灭^的開設(shè)影響到游客的旅游體驗(yàn)。

3、鼓勵(lì)游客的真實(shí)性體驗(yàn)，延長(zhǎng)古鎮(zhèn)旅游生命周期

很多古鎮(zhèn)特色的民風(fēng)民俗被用來(lái)經(jīng)常性的表演，這樣不僅是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕牟蛔鹬兀?dāng)?shù)鼐用褚矔?huì)感到厭煩。長(zhǎng)此以往，游客體驗(yàn)到的都是舞臺(tái)性的表演而不到原汁原味的古鎮(zhèn)習(xí)俗，這將造成游客的流失、甚至走向古鎮(zhèn)開發(fā)的停滯階段。因此，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)游客的真實(shí)性體驗(yàn)，引導(dǎo)旅游者追求最貼近古鎮(zhèn)古老氛圍的風(fēng)土人情，感受古鎮(zhèn)的特點(diǎn)、韻味，讓旅游者在一定的歷史環(huán)境中，得到古鎮(zhèn)旅游存在主義真實(shí)性的感受，從而使旅游者獲得優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)，樹立古鎮(zhèn)旅游形象，延長(zhǎng)古鎮(zhèn)生命周期。

4、充分挖掘風(fēng)土人情，高品位地開發(fā)和利用古鎮(zhèn)旅游資源

當(dāng)前很多質(zhì)量參差不齊的旅游商品充斥著市場(chǎng)，這會(huì)使旅游者感到非常厭煩和無(wú)奈，想買紀(jì)念品都無(wú)從下手。在對(duì)古鎮(zhèn)旅游資源進(jìn)行開發(fā)時(shí)，要注意挖掘古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵和民風(fēng)民俗，將最能體現(xiàn)古鎮(zhèn)特色的東西展示出來(lái)。

第9篇：商業(yè)化的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】雷蒙·羅維；美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)； 商業(yè)化設(shè)計(jì)

如果說德國(guó)人對(duì)于設(shè)計(jì)的最大貢獻(xiàn)是建立了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理論和教育體系，并進(jìn)行了大量的試驗(yàn)，把社會(huì)利益當(dāng)作設(shè)計(jì)教育和設(shè)計(jì)本身的目的，那么美國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)于世界設(shè)計(jì)的最重大的貢獻(xiàn)就是發(fā)展了工業(yè)設(shè)計(jì)，并且把它職業(yè)化，完成了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的商業(yè)化。而雷蒙·羅維則是美國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的奠基之一。

羅維對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)的定位是為了促銷，為了經(jīng)濟(jì)利益，沒有太多的講究，認(rèn)為好的設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，就是能賺錢。

羅維的設(shè)計(jì)不局限于某一領(lǐng)域，而是從事各個(gè)方面的設(shè)計(jì)活動(dòng)，從工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)到平面設(shè)計(jì)。從可口可樂的瓶子（如圖2）一直到美國(guó)宇航局的“空中實(shí)驗(yàn)室”計(jì)劃，從香煙盒（如圖3）到“灰狗”汽車的設(shè)計(jì)（如圖4），內(nèi)容極為廣泛，代表了第一代美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師的那種無(wú)所不為的特點(diǎn)，并取得了驚人的商業(yè)效益。

羅維剛到美國(guó)時(shí)，根據(jù)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的情況和需求，從事雜志插圖和櫥窗設(shè)計(jì)，它設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是1929年，他接受企業(yè)家格斯特納設(shè)計(jì)復(fù)印機(jī)的委托，當(dāng)時(shí)的復(fù)印機(jī)四腳外露，他采用全面簡(jiǎn)化外型的方式把原來(lái)張牙舞爪的機(jī)器設(shè)計(jì)成一個(gè)整體感很強(qiáng)、功能良好的機(jī)械。由于外型簡(jiǎn)單、方便批量生產(chǎn)，而且造型整體、形式現(xiàn)代，因此取得了良好的市場(chǎng)效果。

他維西爾斯百貨公司設(shè)計(jì)的“冷點(diǎn)”冰箱，是他設(shè)計(jì)的進(jìn)一步提高，基本上改變了傳統(tǒng)電冰箱的結(jié)構(gòu)，變成了渾然一體的白色箱型，奠定了現(xiàn)代冰箱的基本造型。在冰箱內(nèi)部，也作了合乎功能要求的設(shè)計(jì)調(diào)整，使這種冰箱的銷售在五年內(nèi)，從15000臺(tái)急劇上升到275000臺(tái)。從格斯特納復(fù)印機(jī)，到電冰箱、賓夕法尼亞鐵路公司的火車頭等等，短短幾年內(nèi)成為美國(guó)最出名的設(shè)計(jì)師。

羅維在20世紀(jì)30年代開始設(shè)計(jì)火車頭、汽車、輪船等交通工具，引入了流線型，從而引發(fā)了風(fēng)靡世界的流線型風(fēng)格，三十年代興起的流線型風(fēng)格一直到戰(zhàn)后還有一定的影響。1939年羅維展出了他的"工業(yè)設(shè)計(jì)師工作室"的樣品間，第一次把工業(yè)設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)正式提出來(lái)，對(duì)戰(zhàn)后工業(yè)設(shè)計(jì)師的職業(yè)化過程有著積極的作用。

在察覺到了美國(guó)大工業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)越性能和粗劣外形之間的差距之后，羅維確定了自己的設(shè)計(jì)思維方向。他認(rèn)為好的功能應(yīng)該有好的外形，好的外形又可以更好地體現(xiàn)它的優(yōu)越功能。羅維的設(shè)計(jì)原則就是：簡(jiǎn)練、典雅或者美觀、經(jīng)濟(jì)和容易保修，產(chǎn)品必須通過其形狀表述使用功能，不言而喻，這也是符合其實(shí)用主義的。對(duì)于他來(lái)說，功能和外形的圓滿統(tǒng)一，是達(dá)到使用目的的唯一手段，更重要的是，好的外形同時(shí)還能夠促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，體現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。于是，他認(rèn)定產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)潛在的巨大的市場(chǎng)。從本世紀(jì)二十年代開始，他便致力于現(xiàn)代機(jī)器大工業(yè)產(chǎn)品外形的設(shè)計(jì)開發(fā)工作，并以此為終生努力的目標(biāo)。作為一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)家，雷蒙·羅維有著獨(dú)特的管理經(jīng)驗(yàn)。他個(gè)人舉止得體，言行謹(jǐn)慎，同時(shí)善于在公司里營(yíng)造一種充滿幽默、快樂的氣氛，完美地樹立了一個(gè)歐洲紳士的形象。他深知新聞媒介的力量，深知在美國(guó)這個(gè)高度商業(yè)化的社會(huì)中成功，必須借助新聞媒體的宣傳輿論作用。因此，他頻繁出現(xiàn)在各種新聞媒介上，報(bào)紙、雜志、電視，發(fā)表演講，盡可能地提高自己和公司的知名度，使他的名字達(dá)到了家喻戶曉的地步。