對家電行業(yè)前景的看法精選(九篇)

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第1篇：對家電行業(yè)前景的看法范文

據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2011年～2015年，中國智能電視盒市場年復(fù)合增長率將達(dá)60%以上。而到2015年，90%左右的電視都將升級為智能電視，市場容量將達(dá)7600萬臺。一個小小的盒子，卻盛滿了金光閃閃的金磚之夢……

爭奪客廳

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展和IT市場的競爭加劇，搶占客廳市場一直是很多IT企業(yè)的既定戰(zhàn)略目標(biāo)。從微軟的Media cemer到一度崛起的準(zhǔn)系統(tǒng)，從變形之后的HTPC到如今智能終端的無縫連接，它們要么因?yàn)椴僮饕子眯曰虺杀驹蚨饾u沉寂，要么還僅限于紙面。唯有OTT智能電視盒才是眼下最有機(jī)會的入侵者。

“可以說家電市場有多大，OTT市場就有多大”，這是每一個智能電視盒營銷者的共識?？蛷d市場的所有實(shí)際利益者，正在極力讓用戶付費(fèi)獲得更“高級”的享受。我們已經(jīng)見慣了廣電的高清機(jī)頂盒、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的IPTV和家電廠商的智能電視，而現(xiàn)在多了一個正在搶灘登陸的盒子。

58分鐘5萬臺預(yù)售量的成績，如果放在IT領(lǐng)域早已談不上轟動，但在如今的家電市場中卻是幾乎不可想象。對于家電廠商而言，盒子雖小，但卻帶來了不可輕視的威脅。因?yàn)橹悄軝C(jī)頂盒的興起，就意味著其它利益相關(guān)者的損失。此前，中國電子商會的《智能電視消費(fèi)者市場發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》顯示，未來一年內(nèi)打算購買平板電視的消費(fèi)者中，64%對智能電視有認(rèn)知度，但打算購買智能電視的卻只有17%，高認(rèn)知度和低購買預(yù)期之間的反差，說明智能電視并沒有進(jìn)入普及階段，消費(fèi)者對智能電視仍處于觀望狀態(tài)。

而對于廣電來說，格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，在有線電視市場上，截至2012年12月底，作為整體轉(zhuǎn)換目標(biāo)的大量標(biāo)清機(jī)頂盒在市場保有量上仍然占有約90%的份額，高清機(jī)頂盒近年來雖然增速較快，但在市場保有量上僅占有約10%的份額。數(shù)字電視機(jī)頂盒作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚焦點(diǎn)，也從一定程度上反映出數(shù)字電視在業(yè)務(wù)功能和用戶體驗(yàn)方面發(fā)展得較為緩慢。

至于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的IPTV，或許也只有中國用戶數(shù)量規(guī)模攀升至全球第一的消息能帶來一些安慰，盡管這是在歐美市場IPTV前景急劇下滑的情況下獲得的。但從工信部的官方數(shù)據(jù)來看，近2200萬IPTV用戶，相較于約4億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶和1億手機(jī)視頻用戶，只能繼續(xù)作為“非主流”而存在。

金磚之夢

多數(shù)國內(nèi)用戶是從2012年的小米盒子和最近的樂視盒子才了解到智能電視盒，實(shí)際上OTT盒子在6年前就已被看作是一個潛力市場而被蘋果所發(fā)掘。不過，2007年Apple TV和2010年Google TV的盒子“大計(jì)”，卻因開放的Android平臺和成熟的硬件技術(shù)，到去年才得以快速發(fā)展。

因?yàn)橹悄茈娨曔€處于起步階段，而平板電視已經(jīng)普及了數(shù)年之久，智能電視盒的順勢興起可謂占據(jù)了天時與人和。消費(fèi)者無需立即更換電視，僅僅花費(fèi)數(shù)百元即可輕松獲取智能體驗(yàn)，而且相比廣電的高清機(jī)頂盒與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的IPTV，智能電視盒還可以運(yùn)行其他Android應(yīng)用，比如游戲、社交和網(wǎng)購，而這一切的體驗(yàn)等于是由Android手機(jī)和平板“復(fù)制”而來，根本不需要重新適應(yīng)。加上Android開放平臺，以及手機(jī)、平板體驗(yàn)的深入人心，使得越來越多的業(yè)內(nèi)人士更加認(rèn)同智能電視盒的前景。

至少在所有從業(yè)者看來，以網(wǎng)絡(luò)視頻為基礎(chǔ)的電視智能化才是客廳的未來。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶覆蓋率超過90%，視頻首次超過搜索，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。而更有甚者，有業(yè)內(nèi)人士犀利指出：“智能電視是方向，智能電視機(jī)沒有未來！最大的原因在于智能和電視，這兩個并不是一個更新周期的產(chǎn)品?！?/p>

而對此仍堅(jiān)持否定態(tài)度的，可能也只剩下了憂心飯碗的家電企業(yè)?？导鸭瘓F(tuán)全球多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理僅海波對媒體表示，智能電視正在以倍速增長，很快就會成為標(biāo)配，智能必然是所有電子設(shè)備的標(biāo)配。目前康佳生產(chǎn)智能機(jī)的比例已占到整體電視機(jī)的20%。而其他一些品牌的樂觀人士更認(rèn)為，目前在80后群體中智能電視的認(rèn)可率已經(jīng)處于40%～50%之間。

一位不愿意公開姓名的家電廠商市場負(fù)責(zé)人告訴我們，一個盒子往往至少要4、500元，而如今在家電廠商的推廣下，普通電視和智能電視的成本差別僅有100元左右，消費(fèi)者應(yīng)該能算清楚這筆賬誰更劃算。此外，她還認(rèn)為“目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)帶寬的提速，一定程度上會使得電視盒子越來越普及，對家電廠商形成一定的沖擊。但是在2015年之后，隨著技術(shù)的成熟，市場會證明一體機(jī)才是趨勢。”

據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，智能電視盒和智能電視將在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)井噴式增長。2013年中國智能電視銷量將達(dá)2604萬臺；而目前電視存量市場非智能電視約有2億臺，這將為智能電視盒帶來超過千億的市場空間。

牌照大山

家電廠商的看法，并不會給盒子的前景帶來任何影響，反而如海信等兼具IT業(yè)務(wù)的企業(yè)同樣推出了自有品牌的盒子產(chǎn)品。海信推出的網(wǎng)絡(luò)電視盒，不僅能讓所有帶有HDMI接口的平板電視瞬間變?yōu)閹Р僮飨到y(tǒng)的智能電視，同時還可以充當(dāng)高清播放器、家庭無線路由器等，具有多種復(fù)合功能。但來自另一個競爭者——廣電體系的壓力，才是盒子真正的天敵。

2011年7月，國家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于嚴(yán)禁擅自設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺和非法生產(chǎn)銷售互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的通知》，要求視頻網(wǎng)站在未取得許可前，不得以內(nèi)容提供商的身份與非法開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的公司開展合作。

“過去以網(wǎng)絡(luò)功能為核心賣點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)電視之所以無法取得最終的成功，很大原因就是不具備開放式應(yīng)用平臺，以及牌照問題?！蹦臣译娖髽I(yè)負(fù)責(zé)人分析指出。一方面是巨大的市場潛力的強(qiáng)力誘惑，一方面是政府管理部門的禁令阻礙。在互聯(lián)網(wǎng)電視遇阻之后，很多人便意識到智能電視盒機(jī)會的到來。不過，在2012年原國家廣電總局對不到一周的小米盒子發(fā)出禁令，又一次讓人認(rèn)識到問題的復(fù)雜性。

小米盒子等所面臨的最大政策障礙是廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》。根據(jù)該文件，要想做機(jī)頂盒只能選擇連接廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺。目前通過廣電總局驗(yàn)收的平臺只有7家（即7大牌照方），分別是CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣播電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN（中央廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺）。

針對這一政策的風(fēng)險(xiǎn)性，看看廣電和電信因?yàn)镮PTV在這些年的博弈吧，兩大門派已經(jīng)以為電視這個平臺爭到不可開交，更不用說獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)了。小米選擇了妥協(xié)從而得以復(fù)活，樂視同樣只能依托CNTV播控平臺才得以正大光明（CNTV負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的整體運(yùn)營和管理，提供符合廣電總局政策要求的內(nèi)容分發(fā)平臺和播出控制平臺，向用戶提供自有和第三方的節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)行播控審核），業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成一條沉默的定律，要么是游離在中間的灰色地帶，要么就是趁尚未成氣候，廣電總局沒功夫管，趕緊撈錢。

自身隱憂

可是除了牌照之外，對于這個尚未成熟的市場，其快速崛起的另一個阻礙者，恰恰是那些悶聲發(fā)財(cái)者。

目前智能電視盒市場較為混亂，有據(jù)可查并非完全統(tǒng)計(jì)的品牌即已超過50家，產(chǎn)品價格從數(shù)百到數(shù)千元不等，產(chǎn)品型號至少超過1200款。其中，高端產(chǎn)品大多采用AMLogic A9和三星芯片，中端選擇多為RK、Marvell、Teleship和瑞芯微等方案，處理器主頻大多在800MHz～1.2GHz，中高端也有四核和雙核出現(xiàn)，而RAM則多為512MB～1GB。

由于智能電視盒不同檔次產(chǎn)品的成本差異，以及硬軟件選擇的差異，使得智能電視盒的選購更需謹(jǐn)慎。并不是所有智能電視盒都支持無線網(wǎng)絡(luò)、擴(kuò)展存儲卡或是外接鼠標(biāo)，也并非所有智能電視盒都采用更新的Android4.x操作系統(tǒng)并能隨時升級。同樣，它們在全高清視頻回放方面是采用硬件解碼還是軟件解碼，以及對于視頻文件格式的兼容性也都可能存在極大差異。甚至，有不少低端產(chǎn)品還不允許用戶下載和使用第三方Android軟件。一些低劣山寨產(chǎn)品嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對于智能電視盒的印象。