娛樂(lè)節(jié)目策劃精選(九篇)

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第1篇：娛樂(lè)節(jié)目策劃范文

一、目的

利用《都市女孩》現(xiàn)有的宣傳平臺(tái)和影響力度，宣傳某某醫(yī)院服務(wù)內(nèi)容，提高醫(yī)院的知名度和美譽(yù)度，強(qiáng)調(diào)專業(yè)品牌形象。

二、某某醫(yī)院市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

某某醫(yī)院是西北地區(qū)首家以女性醫(yī)療服務(wù)為主體的專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，融預(yù)防、保健、醫(yī)療、整形美容為一體，集專家、高新科技、高端設(shè)備之大成，匯集了一大批國(guó)內(nèi)外知名專家和教授，巨資引進(jìn)國(guó)際最先進(jìn)的整形美容和婦科診斷、治療設(shè)備，建立了超凈化潔凈手術(shù)室，實(shí)施全程陪護(hù)，溫馨就醫(yī)的服務(wù)理念，精心開(kāi)設(shè)整形美容、光子嫩膚、激光脫毛，不孕不育、計(jì)劃生育、婦科腫瘤、泌尿生殖感染、中醫(yī)婦科和乳腺病等重點(diǎn)特色科室。

----某某醫(yī)院將憑借有豐富臨床經(jīng)驗(yàn)的各類醫(yī)學(xué)專家和精湛的醫(yī)療技術(shù)，高科技的醫(yī)療設(shè)備、舒適的就醫(yī)環(huán)境，完善配套的服務(wù)設(shè)施，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度、全新的人性化服務(wù)呵護(hù)女性朋友的健康，創(chuàng)造女性朋友的美麗。

目前，在西安的醫(yī)療市場(chǎng)上與女子醫(yī)院主要服務(wù)項(xiàng)目類似的醫(yī)院有很多，如西安華仁醫(yī)院、陜西華西醫(yī)院、西安光仁醫(yī)院整形中心、陜西省紅十字醫(yī)院、西安華都醫(yī)院等等。而這些醫(yī)院的服務(wù)主要人群都是以有獨(dú)立消費(fèi)能力的職業(yè)女性為主，形成有限的市場(chǎng)被眾多醫(yī)院瓜分的現(xiàn)狀。某某醫(yī)院為了更好的發(fā)展自我，保持領(lǐng)先地位，必須尋找新的服務(wù)人群增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、某某醫(yī)院下階段服務(wù)目標(biāo)定位

西安作為西北地區(qū)的高等教育中心，高校林立，而眾多高校中的女大學(xué)生這一不可忽視的消費(fèi)群體，容易接受新事物、品牌觀念強(qiáng)烈，并且?guī)?dòng)性強(qiáng)、口碑宣傳面廣，應(yīng)加以重視。同時(shí)其它各醫(yī)院目前還沒(méi)有對(duì)這個(gè)潛在的大市場(chǎng)有所行動(dòng)。所以建議某某醫(yī)院將下階段的服務(wù)的目標(biāo)集中在高校在校女大學(xué)生這一群體上。

隨著近期國(guó)家正式通過(guò)允許大學(xué)在校學(xué)生結(jié)婚，在校園和社會(huì)上引起強(qiáng)烈的凡響，在承認(rèn)并接受這一現(xiàn)實(shí)的前提下，許多大學(xué)以前不能正面面對(duì)的問(wèn)題隨之而來(lái)。而“某某醫(yī)院意外妊娠援助中心”的成立，在女子醫(yī)院專業(yè)女的大背景下，理所當(dāng)然成為宣傳的重點(diǎn)和熱點(diǎn)。同時(shí)，作為新新人群代表的高校在校女大學(xué)生，成為這項(xiàng)服務(wù)的先導(dǎo)接受人群，其帶動(dòng)作用和宣傳作用勿庸置疑。

四、某某醫(yī)院高校宣傳策略

由于本次活動(dòng)營(yíng)銷面對(duì)的是在校女大學(xué)生，年齡較低，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足，自我保護(hù)意識(shí)較差，同時(shí)對(duì)“醫(yī)院”比較敏感和排斥，諱疾忌醫(yī)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。所以如何進(jìn)入校園進(jìn)行宣傳而又不引起女生的戒備和排斥，使其接受了了解某某醫(yī)院的品牌和服務(wù)，尤為重要。

經(jīng)過(guò)對(duì)在校大學(xué)生生活現(xiàn)狀的分析，我們決定用舉辦選美比賽的形式，吸引女大學(xué)生的眼球，以大賽為載體，對(duì)醫(yī)院進(jìn)行宣傳和推廣。這類活動(dòng)的代表節(jié)目如《超級(jí)女生》、《夢(mèng)想中國(guó)》、《新絲路模特大賽》等比賽，在大學(xué)校園里引起很大的反響，大大刺激了女大學(xué)生參加次類節(jié)目，展示自己的欲望，且這種活動(dòng)容易參與，影響面廣泛，也比較容易引起社會(huì)的關(guān)注。

經(jīng)過(guò)研究討論，我們將本次活動(dòng)確定為：“健康之星”—某某醫(yī)院形象代言人校園選拔賽。

五、《都市女孩》簡(jiǎn)介

《都市女孩》作為西安臺(tái)著名娛樂(lè)節(jié)目，在年輕人群體，尤其是高校中，享有很大的知名度和良好的聲譽(yù)。該檔節(jié)目近期以完成其改版工作，以全新的形式展現(xiàn)在西安市民面前。與舊的節(jié)目編排相比，主要有以下特點(diǎn)。

擺脫以往一周一期互不相連的常規(guī)節(jié)目操作方式，以活動(dòng)的形式組織一個(gè)播出季的節(jié)目暫定三個(gè)月，以此為出發(fā)點(diǎn)為欄目自身的宣傳炒作提供足夠的的賣點(diǎn)，從而最大限度吸引觀眾的注意力。

節(jié)目主要采取4名女孩守擂，每期從中淘汰一人，另有3名新人通過(guò)數(shù)層比拼決出1人晉級(jí)守擂的方式。守擂女孩每上一期節(jié)目即可獲得1000元獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金可累積，直至該女孩被淘汰。通過(guò)這種方式一方面可保留優(yōu)秀的女孩，進(jìn)而保證節(jié)目質(zhì)量，同時(shí)還不斷有新人加入，保持對(duì)觀眾的新鮮感。

借鑒其他臺(tái)成功節(jié)目的手法，增加海選、淘汰、晉級(jí)、決賽等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)節(jié)目的精彩程度、緊張度和懸念感，改變以往本節(jié)目單調(diào)地展示女孩才藝的狀況。由于優(yōu)秀女孩可以多次、連貫地參與節(jié)目，欄目組可以對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的造型、臺(tái)風(fēng)、才藝培訓(xùn)，而這個(gè)變化進(jìn)步的過(guò)程也將完整地展現(xiàn)在節(jié)目中，從而將觀眾的注意力從以往簡(jiǎn)單地關(guān)注女孩長(zhǎng)相、才藝水平轉(zhuǎn)移到女孩的成長(zhǎng)過(guò)程及其在節(jié)目中的命運(yùn)上來(lái)，換言之，可大幅度提高觀眾的忠誠(chéng)度。

統(tǒng)而言之，改版后的節(jié)目核心是：幾位優(yōu)秀女孩的成長(zhǎng)、變化過(guò)程。從這個(gè)角度上說(shuō)，節(jié)目將帶有很大的真人秀成分，可以大幅度提高收視率和產(chǎn)品宣傳的影響力度。

六、活動(dòng)構(gòu)架

近期《都市女孩》與新新娘婚紗影樓聯(lián)合舉辦進(jìn)行中的新新娘形象代言人選拔賽，獲得了很大的成功。這種合作方式正是我們某某醫(yī)院的范例。而我們的活動(dòng)是以與《都市女孩》合作作為主體及平臺(tái)，同時(shí)擴(kuò)大延伸活動(dòng)周期和宣傳效果的系列活動(dòng)，必將達(dá)到更好的效果。

1.前期宣傳報(bào)名

①《都市女孩》節(jié)目，電視臺(tái)廣告宣傳征集選手。

②各報(bào)紙、電臺(tái)綜合報(bào)道宣傳。主要為各高校校內(nèi)報(bào)紙、校廣播電臺(tái)、BBS等。直接針對(duì)目標(biāo)群體，投入少，針對(duì)性強(qiáng)，預(yù)期效果好

③各高校學(xué)生會(huì)，社團(tuán)發(fā)放女子醫(yī)院DM單及報(bào)名單，以學(xué)校為單位組織報(bào)名或個(gè)人報(bào)名。

2.節(jié)目流程：

海選：外拍形式，由男主持人及評(píng)委點(diǎn)評(píng)所有報(bào)名女孩的才藝，最后挑選出3名進(jìn)入節(jié)目部分角逐晉級(jí)。外拍地點(diǎn)為西安各知名高校人流集中處，如操場(chǎng)、主干道等。

現(xiàn)場(chǎng)部分

②4名守擂女孩出場(chǎng)，主持人簡(jiǎn)單采訪、回顧其參與節(jié)目過(guò)程。

③大屏播放《都市女孩》日播版對(duì)4名女孩的考驗(yàn)、培訓(xùn)及情商測(cè)試過(guò)程，以此展現(xiàn)女孩的性格及內(nèi)心特點(diǎn)。4名女孩隨即根據(jù)彼此一周來(lái)的表現(xiàn)情況投票選出最優(yōu)秀的一人活豁免權(quán)，該女孩可不參與后面的環(huán)節(jié)，避免被淘汰的可能直接進(jìn)入下一期節(jié)目，即累積1000元獎(jiǎng)金。

④剩余的3名守擂女孩才藝表演，觀眾及評(píng)委打分。

⑤公布打分結(jié)果，若評(píng)委與觀眾評(píng)出的分?jǐn)?shù)最低的一名相同，該女孩即被淘汰。若不同則兩人通過(guò)30秒PK賽決出1名被淘汰者。被淘汰者領(lǐng)取參與節(jié)目以來(lái)積累的全部獎(jiǎng)金。

⑥兩名新人經(jīng)造型師重新包裝后再次出場(chǎng)，表演才藝，觀眾票選出1人晉級(jí)，下期守擂。

以上為晉級(jí)賽節(jié)目流程，決賽部分節(jié)目框架視前者進(jìn)行情況錄制前一個(gè)月定。

3.合作方式

某某醫(yī)院作為冠名贊助，得到以下回報(bào)：

b)活動(dòng)冠名或主題：如“某某醫(yī)院，尋找西安最健康的高校少女”，等等，除字幕外，主持人每期不低于三次口播

c)指定評(píng)委及造型師：由欄目組確定人選，企業(yè)經(jīng)該人選協(xié)商同意的前提下，后者每次出鏡在頭銜前加某某醫(yī)院特約造型師化妝師、服裝設(shè)計(jì)師等等，每期出鏡不低于四次，同時(shí)該評(píng)委在發(fā)言中可適當(dāng)為某某醫(yī)院穿插軟廣告。

d)女孩化妝造型、服裝提供，每期字幕不低于兩次。

e)觀眾投票畫(huà)面背板，可出現(xiàn)醫(yī)院名稱及LOGO，每期不低于三次。

f)環(huán)節(jié)冠名：外拍環(huán)節(jié)或PK環(huán)節(jié)可單獨(dú)冠名，每期主持人口播外，字幕或LOGO出現(xiàn)不低于四分鐘。

g)頒獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金通過(guò)道具支票體現(xiàn)，上面出現(xiàn)獎(jiǎng)金提供單位名稱或LOGO。決賽邀請(qǐng)醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)出席現(xiàn)場(chǎng)并頒獎(jiǎng)。

h)片尾鳴謝。

4.后續(xù)活動(dòng)

某某醫(yī)院與《都市女孩》合作選拔形象代言人活動(dòng)結(jié)束后，由銳意空間文化傳播有限公司組織各決賽女孩參加女子醫(yī)院進(jìn)高校宣傳巡演。進(jìn)一步提高醫(yī)院的知名度，擴(kuò)大宣傳周期和規(guī)模。

七、費(fèi)用預(yù)算

八、結(jié)案說(shuō)明

1.本方案是基于市場(chǎng)研究后作出的，有不足之處請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)指出，以備我們公司在今后的活動(dòng)中加以修正。

2.此方案對(duì)于大賽活動(dòng)的計(jì)劃和安排是進(jìn)行各項(xiàng)活動(dòng)的根本，定位于市場(chǎng)，開(kāi)展具有針對(duì)性的活動(dòng)，會(huì)起到更顯著的作用。

第2篇：娛樂(lè)節(jié)目策劃范文

關(guān)鍵詞：娛樂(lè)節(jié)目；創(chuàng)新；問(wèn)題；建議

中圖分類號(hào)：G220　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1672-8122(2011)03-0076-03

西方電視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)，在娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新上層出不窮，這不僅維持并提高了收視率，而且通過(guò)版權(quán)銷售更是賺取了豐厚的利潤(rùn)。例如英國(guó)的電視業(yè)，“以《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》(WhoWantstoBe aMillionaire)為例，該節(jié)目在全球56個(gè)國(guó)家和地區(qū)以56個(gè)版本播出，而這56個(gè)國(guó)家和地區(qū)都是斥巨資購(gòu)進(jìn)版權(quán)并加以本土化的?！蓖ㄟ^(guò)版權(quán)的出售，該制作公司取得了巨額的回報(bào)。2004年，湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》一經(jīng)播出后大紅大紫，同時(shí)段的收視率居然超過(guò)央視?！冻?jí)女聲》的成功引來(lái)其他電視臺(tái)的仿效，一時(shí)間各大電視臺(tái)的選秀節(jié)目琳瑯滿目。此后這類選秀節(jié)目雖然在各大電視臺(tái)仍然常見(jiàn)，但是已經(jīng)逐漸失去其龐大的受眾，失去了觀眾對(duì)它原有的濃烈興趣。如果說(shuō)2004年是一個(gè)選秀年，那么2010年則是一個(gè)相親交友年。2010年初山東衛(wèi)視率先推出大型婚戀交友類節(jié)目《愛(ài)隋來(lái)敲門》，隨之湖南衛(wèi)視推出《我們約會(huì)吧》，緊接著江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》出世。由于《非誠(chéng)勿擾》在節(jié)目設(shè)置上的獨(dú)特性，一經(jīng)播出就紅遍全國(guó)。由于這類相親交友類節(jié)目市場(chǎng)反應(yīng)很好，其他電視臺(tái)并沒(méi)有坐以觀望，于是浙江衛(wèi)視的《為愛(ài)向前沖》、貴州衛(wèi)視的《相親相愛(ài)》等節(jié)目迅速開(kāi)播。這些真人秀節(jié)目不僅在內(nèi)容、形式以及賽制上都很是雷同，這不僅讓觀眾應(yīng)接不暇，也很容易讓觀眾失去興趣，最終帶來(lái)的是整體真人秀娛樂(lè)節(jié)目的收視冷淡。這件事例反應(yīng)了一個(gè)問(wèn)題，即我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目在創(chuàng)新上存在的一些問(wèn)題。好節(jié)目一誕生，就遭到其他電視臺(tái)的模仿，手法簡(jiǎn)單拙劣，反反復(fù)復(fù)，造成了惡性循環(huán)。這是我國(guó)目前電視娛樂(lè)節(jié)目生產(chǎn)方面的一顆毒瘤，嚴(yán)重困擾著我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新上的發(fā)展。

一、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新存在問(wèn)題的原因分析

我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新不力的原因是多方面的，從宏觀方面看主要有體制的原因、有社會(huì)風(fēng)氣的原因、也存在著法律方面的困擾，從微觀方面看主要是電視臺(tái)自身存在的因素。下面主要從電視臺(tái)自身方面、節(jié)目制播體制以及現(xiàn)行法律制度方面對(duì)我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新存在的問(wèn)題進(jìn)行原因分析。

(一)目光短淺，急功近利

現(xiàn)今的時(shí)代是一個(gè)娛樂(lè)的時(shí)代，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家的重點(diǎn)支持和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。自從實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以后，人們對(duì)電視媒體的性質(zhì)和功能有了新的認(rèn)識(shí)。在產(chǎn)業(yè)功能方面，娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)成為目前新的增長(zhǎng)點(diǎn)，受到電視媒體的高度重視。但是，由于傳統(tǒng)政治體制遺留下來(lái)的問(wèn)題，電視媒體領(lǐng)導(dǎo)存在著急功近利、目光短淺的“政績(jī)觀”。為了追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，往往在創(chuàng)新上下的功夫不是很深，一發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上叫座的娛樂(lè)節(jié)目，就一擁而上。這種模仿由于借鑒了成功的模式，所以在成本以及風(fēng)險(xiǎn)上就大為降低。但是當(dāng)整體的娛樂(lè)節(jié)目生產(chǎn)都處于模仿的階段，而缺乏原始、全新的創(chuàng)造，在收獲短期的經(jīng)濟(jì)效益的時(shí)候，失去的正是其發(fā)展的生命和靈魂――創(chuàng)新。

(二)制播合一的體制缺乏競(jìng)爭(zhēng)性

我國(guó)電視節(jié)目的生產(chǎn)和播放，是由一個(gè)電視臺(tái)統(tǒng)一承攬的?！白援a(chǎn)、自制、自播的‘前店后廠’的電視節(jié)目生產(chǎn)方式仍然在電視臺(tái)中占統(tǒng)治地位，這在很大程度上阻礙了現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)鏈的形成。”這是我國(guó)電視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)弊端。目前我國(guó)也存在著各種大小的節(jié)目制作公司，但由于制作者和播放者雙方權(quán)利的不平等，電視節(jié)目制作公司的產(chǎn)品被電視臺(tái)以“一口價(jià)”的形式所壟斷，致使其收益不是很理想。這樣就嚴(yán)重打擊了社會(huì)節(jié)目制作公司的積極性，不利于再進(jìn)行優(yōu)秀節(jié)目的產(chǎn)生。電視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的西方國(guó)家實(shí)行制作和播出分離的制度。由專門的電視娛樂(lè)節(jié)目制作公司提出創(chuàng)意并提供樣片，然后出售給電視臺(tái)播出。這樣實(shí)行了制播分離后，就會(huì)在節(jié)目的創(chuàng)意、策劃以及制作上產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。只有通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，擁有好創(chuàng)意的節(jié)目才能如雨后春筍般地產(chǎn)生。

(三)資金投入過(guò)低

一件專利，一個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)意的誕生都需要前期大量的研發(fā)資金投入。在高新技術(shù)行業(yè)中，有著大量的研發(fā)資金預(yù)算。世界上在研發(fā)資金投入上最有力度的公司是微軟公司，其拿出利潤(rùn)50％的部分進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)。娛樂(lè)節(jié)目的生產(chǎn)是一項(xiàng)高風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)造性活動(dòng)，同樣需要大量的前期研發(fā)經(jīng)費(fèi)的支持。但是在我國(guó)電視媒體中，不僅僅是娛樂(lè)節(jié)目，而且還包括其他的節(jié)目大多都沒(méi)有專門的研究經(jīng)費(fèi)。一項(xiàng)娛樂(lè)節(jié)目的開(kāi)發(fā)，需要從市場(chǎng)調(diào)查、觀眾調(diào)查、節(jié)目評(píng)估、樣片制作等全過(guò)程進(jìn)行測(cè)試和控制，而每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要資金的投入。但是目前我國(guó)電視媒體在娛樂(lè)節(jié)目的開(kāi)發(fā)的資金支持上明顯缺少力度。于是，我國(guó)的電視媒體轉(zhuǎn)而尋求風(fēng)險(xiǎn)小、成本低的模仿道路。這也是我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目形式單一枯燥，新節(jié)目后勁不足的重要原因。

(四)在法律上，缺乏對(duì)版權(quán)的保護(hù)

在電視節(jié)目發(fā)達(dá)的西方國(guó)家，他們?cè)诓煌潭壬蠈?duì)電視節(jié)目模版有著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。姑且不談世界各國(guó)對(duì)電視節(jié)目模版的認(rèn)識(shí)上有著不同的意見(jiàn)和分歧，但這無(wú)疑是保護(hù)版權(quán)，促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新的有力舉措。在文章開(kāi)頭提到，節(jié)目制作公司通過(guò)《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》版權(quán)的出售，賺取了大量的收入。這得益于版權(quán)的保護(hù)措施，反過(guò)來(lái)對(duì)版權(quán)的保護(hù)也推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制和動(dòng)力機(jī)制。但目前我國(guó)在版權(quán)保護(hù)的法律制度方面缺位甚為嚴(yán)重，還有很長(zhǎng)的路要走。從目前的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，娛樂(lè)節(jié)目模式被簡(jiǎn)單的復(fù)制、拙劣的模仿，導(dǎo)致了該類娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)很難刺激中國(guó)觀眾的神經(jīng)，最終的結(jié)果是此類娛樂(lè)節(jié)目的市場(chǎng)反應(yīng)慘淡。我們?cè)囅?，在一個(gè)沒(méi)有節(jié)目版權(quán)保護(hù)的地區(qū)，誰(shuí)愿意花費(fèi)巨額的投資做虧本的買賣呢?娛樂(lè)節(jié)目的制作，作為一項(xiàng)創(chuàng)造性的文化活動(dòng)，其成果需要法律保護(hù)。這既是對(duì)創(chuàng)作者的尊重，也是對(duì)他們應(yīng)該享受權(quán)利的保護(hù)，這樣反過(guò)來(lái)也才能促進(jìn)整體娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新。

二、對(duì)我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新的幾個(gè)建議1

體制落后、社會(huì)風(fēng)氣、法律制度的缺位等問(wèn)題困擾著我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新。要想在這樣的大環(huán)境中進(jìn)行創(chuàng)新改革，促進(jìn)全行業(yè)的娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新不應(yīng)該只從微觀的技術(shù)、形式層面進(jìn)行改進(jìn)，更重要的是從根本上治理這些弊端。因?yàn)椋皠?chuàng)新不是研發(fā)部門能全部承擔(dān)的任務(wù)，而是機(jī)制和體系?！毕旅嬷饕菑男袠I(yè)宏觀的角度對(duì)我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新提出一些建議。

(一)建立完善的、競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)目供需市場(chǎng)

我國(guó)舊有廣電經(jīng)營(yíng)體制下的制播統(tǒng)一在電視媒體下的方式，是阻礙我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新的一大障礙。我們可借鑒娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的節(jié)目供需市場(chǎng)體制。在西方發(fā)達(dá)完

善的節(jié)目供需市場(chǎng)上，節(jié)目制作方和電視臺(tái)可以進(jìn)行公平的合作和交易。在這方面，美國(guó)的電視節(jié)目市場(chǎng)體制是一個(gè)發(fā)達(dá)的、值得借鑒的例子。

美國(guó)廣播電視業(yè)實(shí)行商業(yè)化的經(jīng)營(yíng)方式，其主管單位FCC(美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì))要求各電視臺(tái)播出多樣化的優(yōu)秀節(jié)目?！盀榱藢?shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就要限制電視網(wǎng)等播出機(jī)構(gòu)的播出內(nèi)容壟斷，倡導(dǎo)節(jié)目來(lái)源的多樣化，鼓勵(lì)節(jié)目創(chuàng)新?！币?yàn)橐坏╇娨暰W(wǎng)取得在供需交易中的壟斷地位，就會(huì)造成交易的不平等，則可能對(duì)節(jié)目進(jìn)行嚴(yán)重的殺價(jià)，這樣會(huì)打擊社會(huì)節(jié)目創(chuàng)新的積極性，減少節(jié)目多樣化的來(lái)源。為此，F(xiàn)CC采取了兩種措施：一是實(shí)行制播分離；二是實(shí)行節(jié)目辛迪加式的銷售方式。美國(guó)電視節(jié)目辛迪加組織通過(guò)向制作方購(gòu)買播放權(quán)，然后向各電視臺(tái)兜售節(jié)目，通過(guò)多次的播放回收成本。為了保證節(jié)目能夠得到播出，F(xiàn)CC禁止各大電視網(wǎng)在黃金時(shí)間全部播放自己制作的節(jié)目，三大電視網(wǎng)的附屬臺(tái)可以自由安排晚7點(diǎn)到8點(diǎn)的黃金時(shí)段等等。這些措施，使得娛樂(lè)性節(jié)目在美國(guó)可以得到自由的發(fā)展，因此各種創(chuàng)新的娛樂(lè)節(jié)目層出不窮。

我國(guó)的電視媒體具有兩種功能和兩種屬性。其中作為黨和政府喉舌的宣傳功能是根本，不能偏廢。在新聞宣傳節(jié)目方面，我們可以尊重各個(gè)電視臺(tái)的自利。但是在娛樂(lè)節(jié)目方面，大可以借鑒美國(guó)的這種經(jīng)營(yíng)方式，建立一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目供需市場(chǎng)。為了限制各個(gè)電視臺(tái)在娛樂(lè)節(jié)目播放的壟斷地位，相關(guān)部門應(yīng)該要求電視臺(tái)在娛樂(lè)節(jié)目供應(yīng)市場(chǎng)方面進(jìn)行公平、自由、競(jìng)爭(zhēng)的交易。這樣，可以使得各電視臺(tái)減少在娛樂(lè)節(jié)目方面人、財(cái)、物等方面的資源浪費(fèi)，又能使他們更加集中精力在新聞、輿論宣傳方面，更好的發(fā)揮黨和政府的喉舌功能，一舉兩得。

(二)完善節(jié)目的生產(chǎn)體系

我國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目誕生快，死的也快，生命周期極為短暫，這跟我國(guó)現(xiàn)階段的節(jié)目生產(chǎn)體系有莫大的關(guān)系。我國(guó)目前的娛樂(lè)節(jié)目，大多在是模仿、抄襲其他電視媒體的成果。一個(gè)全新的節(jié)目剛剛?cè)〉靡恍┏煽?jī)，其他電視臺(tái)立即一擁而上，大多沒(méi)有經(jīng)過(guò)太多的調(diào)查和評(píng)估。

完善的娛樂(lè)節(jié)目生產(chǎn)體系應(yīng)該包括從前期的市場(chǎng)調(diào)查、受眾調(diào)查、節(jié)目創(chuàng)意策劃、節(jié)目評(píng)估體系，再到節(jié)目的進(jìn)入、后期開(kāi)發(fā)以及退出等一系列的環(huán)節(jié)。我國(guó)目前的娛樂(lè)節(jié)目大多沒(méi)有前期和后奏，造成了先天性的營(yíng)養(yǎng)不良以及缺少后天性的保險(xiǎn)和保護(hù)。電視娛樂(lè)節(jié)目是一個(gè)以受眾為中心的節(jié)目，前期的市場(chǎng)調(diào)查和受眾調(diào)查必不可少。在節(jié)目開(kāi)發(fā)之前要全面了解市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，受眾的收視習(xí)慣、喜好等基本的訴求。節(jié)目創(chuàng)意策劃是核心，一個(gè)新穎的節(jié)目更能打動(dòng)受眾的心，這是取得成績(jī)的根本。節(jié)目播出前的市場(chǎng)調(diào)查、受眾調(diào)查以及策劃創(chuàng)意，都需要大量的經(jīng)費(fèi)支持。目前，我國(guó)電視媒體在電視娛樂(lè)節(jié)目的產(chǎn)前投入很小，在這個(gè)方面需要加大投入。在節(jié)目播出之后也應(yīng)該要時(shí)刻與受眾保持緊密的溝通和聯(lián)系，調(diào)查受眾的收視興趣、態(tài)度意見(jiàn)等，隨時(shí)進(jìn)行必要的調(diào)整和完善。這樣能夠使得一個(gè)成熟的節(jié)目獲得較長(zhǎng)的生命周期。

娛樂(lè)節(jié)目的評(píng)估，不像新聞宣傳節(jié)目那樣要有明顯的政治服務(wù)意識(shí)，更多的是考慮經(jīng)濟(jì)效益。但是在社會(huì)主義社會(huì)的我國(guó)，即使是娛樂(lè)節(jié)目也要有營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣的責(zé)任意識(shí)。所以?shī)蕵?lè)節(jié)目的評(píng)估體系，不應(yīng)該僅僅停留在收視率的層面，還要考慮社會(huì)責(zé)任等多方面的因素。此外，我國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目評(píng)估還應(yīng)該有個(gè)試播的檢驗(yàn)程序，在播放前進(jìn)行把關(guān)，這樣提前淘汰劣質(zhì)的娛樂(lè)節(jié)目，減少不必要的資源浪費(fèi)。

(三)立法保護(hù)節(jié)目模式的版權(quán)

“版權(quán)制度是推動(dòng)和保障知識(shí)創(chuàng)新的一項(xiàng)基本制度，對(duì)版權(quán)的占有與運(yùn)用是推動(dòng)知識(shí)、技術(shù)創(chuàng)新的主要?jiǎng)恿C(jī)制和激勵(lì)機(jī)制。”西方國(guó)家電視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的一個(gè)重要原因，就是重視對(duì)版權(quán)的保護(hù)。版權(quán)的出售是節(jié)目制作公司和電視臺(tái)收入的重要來(lái)源。自己的創(chuàng)意設(shè)想受到法律的保護(hù)，一方面激勵(lì)制作者進(jìn)行創(chuàng)新的動(dòng)力，另一方面也可以促進(jìn)全社會(huì)的創(chuàng)新機(jī)制。我國(guó)目前，對(duì)節(jié)目模式保護(hù)這一塊還是空白的。這正好給了其他播出方機(jī)構(gòu)抄襲模仿的機(jī)會(huì)，造成了我國(guó)電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，嚴(yán)重阻礙了人們創(chuàng)新的積極性。

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。我國(guó)政府當(dāng)前的政策對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是給予大力的財(cái)政和稅收扶持措施，這給了我國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)一個(gè)良好的政治環(huán)境。為了更好的扶持娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)有必要在版權(quán)方面進(jìn)行建樹(shù)。電視娛樂(lè)節(jié)目是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。對(duì)娛樂(lè)節(jié)目模式的版權(quán)保護(hù)，既是對(duì)制作者辛苦勞動(dòng)的保護(hù)，也是對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新的基本支持。

第3篇：娛樂(lè)節(jié)目策劃范文

關(guān)鍵詞： 快樂(lè)大本營(yíng) 主持人 演員 受眾 編導(dǎo) 現(xiàn)場(chǎng)工作人員

《快樂(lè)大本營(yíng)》是湖南電視臺(tái)于1997年7月11日開(kāi)辦的一檔綜藝性?shī)蕵?lè)節(jié)目，目前固定每周六晚黃金時(shí)段在湖南衛(wèi)視播出，是湖南衛(wèi)視一直保持的品牌節(jié)目之一。欄目主持人也從開(kāi)辦之初的兩人發(fā)展到今天全國(guó)首創(chuàng)的主持群，由何炅、李維嘉、謝娜、杜海濤、吳昕五人組成“快樂(lè)家族”搭檔主持。

《快樂(lè)大本營(yíng)》的開(kāi)播，讓全國(guó)觀眾知道了湖南衛(wèi)視，而何炅、李湘第一任主持人的名字也隨著欄目火爆全國(guó)，成為家喻戶曉的電視明星主持人。2006年主持人品牌價(jià)值排名榜上，何炅位列第五，李湘位列第八。在觀眾心目中的品牌綜藝欄目排行中，《同一首歌》排名第一，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》排名第五。甚至在上個(gè)世紀(jì)還不太發(fā)達(dá)的傳媒業(yè)也掀起了一股《快樂(lè)大本營(yíng)》潮，更有甚者引發(fā)了學(xué)界對(duì)于《快樂(lè)大本營(yíng)》現(xiàn)象的研究。

《快樂(lè)大本營(yíng)》成就了何炅、李湘，同時(shí)何炅、李湘也造就了《快樂(lè)大本營(yíng)》的風(fēng)靡。一個(gè)欄目的成功，一個(gè)欄目主持人的成名，二者之間存在著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。一個(gè)娛樂(lè)類欄目能夠占據(jù)一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視周末黃金時(shí)段十年之久，在中國(guó)電視發(fā)展的短短不到50年的歷史中，堪稱奇跡，主持人在欄目中所起的功能和作用自然不言而喻，可以說(shuō)品牌主持人是名牌欄目的生命力。

那么，從快樂(lè)主持人群體的成功，我們可以歸納出娛樂(lè)節(jié)目主持人在節(jié)目中應(yīng)起的功能和作用。娛樂(lè)節(jié)目主持人在節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)該起到串聯(lián)、引導(dǎo)節(jié)目的作用，他們作為節(jié)目的代表，直接關(guān)系到節(jié)目的成功與否。主持人對(duì)自己的角色應(yīng)該有一個(gè)十分充分且清醒的認(rèn)識(shí)。主持人是一個(gè)傳播者，在傳播的環(huán)節(jié)中還要注意許多不同的相關(guān)因素。要想讓節(jié)目獲得成功，必須使節(jié)目中的多個(gè)因素緊密地協(xié)調(diào)好，許多因素密切地配合、相互支持。因此，主持人應(yīng)該是現(xiàn)場(chǎng)的協(xié)調(diào)者，與眾合作者間建立起融洽的相互理解、相互信任、相互支持和相互幫助的關(guān)系。

一、與演員的關(guān)系

《快樂(lè)大本營(yíng)》區(qū)別于其他娛樂(lè)節(jié)目的形式，主持人與演員的關(guān)系像朋友般閑聊、調(diào)侃，同時(shí)主持人也如同表演嘉賓一般，運(yùn)用十八般武藝與演員一較高下。

在其他娛樂(lè)節(jié)目中，有表演內(nèi)容的時(shí)候，演員的表演是一個(gè)獨(dú)立的環(huán)節(jié)，是此時(shí)段節(jié)目的主要內(nèi)容。此時(shí)，主持人的任務(wù)就是做具體的輔助工作：串聯(lián)節(jié)目?jī)?nèi)容，將各因素引導(dǎo)到正確的方向?？傊?，主持人應(yīng)該是演員的綠葉。《快樂(lè)大本營(yíng)》同樣注重主持人一同參與，充分散發(fā)自己表演的魅力，以自己的快樂(lè)減少演員表演的緊張，以自己的表演拉近與演員的距離。

開(kāi)播十年來(lái)，我們?cè)凇犊鞓?lè)大本營(yíng)》雖然看到劉德華、黎明、周杰倫、費(fèi)翔、楊紫瓊、章子怡、樸樹(shù)、李宇春等知名的火紅藝人亮相舞臺(tái)，也看到很多平民藝人登臺(tái)亮相，但是在快樂(lè)家族眼中他們都是對(duì)等的關(guān)系，是朋友般的嬉笑與游戲，家人般的溫情表演，主持人甘當(dāng)綠葉，需要配合時(shí)義不容辭。所以我們看到更多的是主持人的配角表演。

二、與受眾的關(guān)系

與觀眾的互動(dòng)是《快樂(lè)大本營(yíng)》制勝的法寶之一，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)的，還是場(chǎng)外的。電話連線、短信平臺(tái)開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目與觀眾溝通交流的先河，先是最初的電話連線場(chǎng)外觀眾，與場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外觀眾的互動(dòng)，再到后來(lái)的《快樂(lè)大本營(yíng)》觀眾俱樂(lè)部、短信聯(lián)盟，《快樂(lè)大本營(yíng)》把受眾與主持人的距離縮減到零。

如果把主持人比作魚(yú)兒的話，那么受眾就是使主持人得以存活并能健康成長(zhǎng)的水。主持人是傳播者，受眾是傳播的對(duì)象。為了吸引更多受眾的目光，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，主持人主持節(jié)目過(guò)程中應(yīng)該在各個(gè)方面充分考慮到受眾的接受習(xí)慣和接受能力。娛樂(lè)節(jié)目中的受眾不是被動(dòng)的接收者，而是節(jié)目的參與者?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》現(xiàn)場(chǎng)主持中，主持人既沒(méi)有一味地被受眾牽引，也沒(méi)有對(duì)受眾視而不見(jiàn)，而是在一種平等關(guān)系下進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，把受眾當(dāng)作朋友一樣對(duì)待，且態(tài)度親切自然、理解、平等。

三、與編導(dǎo)的關(guān)系

《快樂(lè)大本營(yíng)》主持人與編導(dǎo)之間是執(zhí)行者和策劃者的關(guān)系，是一對(duì)緊密的戰(zhàn)友。一期節(jié)目的成功與否，首先要看編導(dǎo)的選題和策劃，只有擁有了好的策劃案，主持人在主持節(jié)目當(dāng)中才能得心應(yīng)手地主持，貫徹編導(dǎo)的意圖。不過(guò)更多的時(shí)候，我們?cè)凇犊鞓?lè)大本營(yíng)》看到的是編導(dǎo)和主持人一起的策劃，或者是主持人身兼一期節(jié)目的編導(dǎo)。節(jié)目靈活的機(jī)制、互動(dòng)的角色，使得主持人對(duì)于編導(dǎo)意圖的領(lǐng)會(huì)駕輕就熟。

從《快樂(lè)大本營(yíng)》中，我們可以領(lǐng)悟到編導(dǎo)人員作為娛樂(lè)節(jié)目的編輯策劃者，是節(jié)目?jī)?nèi)涵和意義的賦予者，但是在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，主持人作為節(jié)目的駕馭者，掌握著節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的節(jié)奏、氣氛和編導(dǎo)意圖的傳達(dá)方式。一名優(yōu)秀的娛樂(lè)節(jié)目主持人在現(xiàn)場(chǎng)主持時(shí)，會(huì)按照編導(dǎo)人員所擬定的主旨來(lái)進(jìn)行自我調(diào)節(jié)和節(jié)目?jī)?nèi)容的展現(xiàn)。

四、與現(xiàn)場(chǎng)工作人員的關(guān)系

快樂(lè)家族主持人之所以能夠順利地愉悅觀眾，使大家與之一起快樂(lè)，不單單只是何炅、李維嘉、謝娜等主持人的功勞，還要有一個(gè)成功的團(tuán)隊(duì)在背后支持。那么，現(xiàn)場(chǎng)工作人員就是這個(gè)團(tuán)隊(duì)中不可或缺的一部分。

娛樂(lè)節(jié)目的制作是一個(gè)多方協(xié)作的過(guò)程，主持人與現(xiàn)場(chǎng)工作人員形成和諧融洽的關(guān)系使得《快樂(lè)大本營(yíng)》順暢進(jìn)行。工作人員包括音頻人員、燈光師、錄音師、剪輯師等?？梢栽囅胍幌聸](méi)有燈光、沒(méi)有音樂(lè)的舞臺(tái)，主持人拿什么去吸引觀眾眼球，又怎么能帶領(lǐng)大家一起快樂(lè)呢？

借鑒《快樂(lè)大本營(yíng)》的經(jīng)驗(yàn)，其他娛樂(lè)節(jié)目主持人又應(yīng)該怎樣在自己的欄目中突出自己的功能和作用呢？

首先，營(yíng)造一個(gè)快樂(lè)的娛樂(lè)氛圍。一個(gè)火爆熱烈的現(xiàn)場(chǎng)可以激發(fā)觀眾對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的熱情。其次，把握一個(gè)尺度。主持人是整個(gè)娛樂(lè)節(jié)目的中心和靈魂，要在場(chǎng)上起主導(dǎo)作用。當(dāng)嘉賓的談話、表演偏離主題或不適宜大眾傳播時(shí)，主持人應(yīng)巧妙地進(jìn)行引導(dǎo)，決不能讓別人牽著鼻子走。最后，展示個(gè)性魅力。娛樂(lè)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)主持人的個(gè)性是指主持人在娛樂(lè)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)體現(xiàn)出來(lái)的相對(duì)穩(wěn)定的獨(dú)特性。這種獨(dú)特性集中體現(xiàn)在語(yǔ)言、表演上。主持人要真誠(chéng)對(duì)待觀眾，態(tài)度自然隨和、謙虛、不矯情，適時(shí)展示才藝，把握相應(yīng)的距離感，營(yíng)造快樂(lè)的氛圍。

第4篇：娛樂(lè)節(jié)目策劃范文

關(guān)鍵詞：娛樂(lè)節(jié)目 創(chuàng)新 模仿 內(nèi)涵

一、臺(tái)灣大陸娛樂(lè)節(jié)目現(xiàn)狀

近幾年，臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目在中國(guó)大陸非常風(fēng)靡，特別在大陸的高校，一些詞語(yǔ)也在隨著節(jié)目的傳入而在大陸大學(xué)生的口中流傳開(kāi)來(lái)，見(jiàn)到漂亮姑娘要稱贊“水”，遇到倒霉事要感嘆“衰”，而形容男人有些脂粉氣就要用“娘”。[1]看來(lái)臺(tái)灣娛樂(lè)文化對(duì)大陸的影響確實(shí)不小。大陸有幾家以提供臺(tái)灣綜藝節(jié)目而出名的網(wǎng)站，日瀏覽量數(shù)以萬(wàn)計(jì)，同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)數(shù)千人。以著名的“悠風(fēng)TV網(wǎng)”來(lái)講，大約在臺(tái)灣電視臺(tái)播出節(jié)目后的一個(gè)小時(shí)左右，就會(huì)提供BT種子免費(fèi)下載。大陸多所高校學(xué)生也自發(fā)組建網(wǎng)站，專門提供各種類型的BT下載。臺(tái)灣的娛樂(lè)節(jié)目話題開(kāi)放，作風(fēng)大膽，娛樂(lè)性也強(qiáng)。據(jù)調(diào)查，最受北京大學(xué)生歡迎的臺(tái)灣節(jié)目是《康熙來(lái)了》和《我猜我猜我猜猜猜》，而小S（徐熙娣）和吳宗憲則是同學(xué)們最喜歡的主持人。小S敢說(shuō)敢做的個(gè)性和吳宗憲詼諧搞笑的風(fēng)格是同學(xué)們喜歡的原因。

大陸的娛樂(lè)節(jié)目是從模仿境外節(jié)目開(kāi)始的，很多節(jié)目還存在模仿的痕跡。娛樂(lè)項(xiàng)目的新意看不到，抄襲和模仿卻到處都是。娛樂(lè)節(jié)目沒(méi)有讓人們?cè)谥苣┯X(jué)得休閑和放松，反而覺(jué)得沒(méi)什么可看。品味低級(jí)，節(jié)目俗氣，已經(jīng)讓許多人感到厭?？纯疵總€(gè)臺(tái)的節(jié)目，大同小異，節(jié)日中說(shuō)些無(wú)聊的話題。曾經(jīng)倍受好評(píng)的曲苑雜壇，綜藝大觀，正大綜藝，已成過(guò)去，偶爾看看，發(fā)現(xiàn)還是老一套的節(jié)目。

隨著境外娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始入住中國(guó)，中國(guó)電視娛樂(lè)必須面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，應(yīng)該多多挖掘中國(guó)的傳統(tǒng)資源和民間資源，加快娛樂(lè)節(jié)目的本土化進(jìn)程。中國(guó)有著豐富是文化資源，電視娛樂(lè)節(jié)目的傳播只有立足于中國(guó)文化，充分研究中國(guó)人的審美趣味和接受心理，致力于推出適合中國(guó)百姓的所喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，才有可能立于不敗之地。

二、娛樂(lè)節(jié)目科學(xué)的發(fā)展途徑―打造“綠色娛樂(lè)”

（一）制作健康、積極向上的節(jié)目、引導(dǎo)社會(huì)

[2]朱軍說(shuō)：“娛樂(lè)是娛心，不是娛人。不能把低俗當(dāng)作幽默。也不能在節(jié)目中拼命挖掘明星的隱私?！盵3]電視是一個(gè)傳播文化知識(shí)的媒體，這就要求電視在制作過(guò)程中，注重受眾的心理，以及傳播效果。節(jié)目要積極向上，娛樂(lè)節(jié)目在娛樂(lè)的基礎(chǔ)上，能給人們帶來(lái)更多的文化，使得觀眾觀后，能夠很舒心很愉悅，不覺(jué)得生活的枯燥和乏味。如果節(jié)目傳播“垃圾”信息，不但會(huì)拉遠(yuǎn)人與人之間的距離，而且不利于社會(huì)的發(fā)展。大陸要在自己已經(jīng)形成的優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，更好的發(fā)揮長(zhǎng)處，制作健康向上的節(jié)目，很好的引導(dǎo)人們的價(jià)值取向和滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需要。

（二）科學(xué)模仿的基礎(chǔ)上的本土化創(chuàng)新

2004年北京師范大學(xué)藝術(shù)系99級(jí)研究生與中文系研究生聯(lián)合實(shí)施的《北京大學(xué)生收視狀況調(diào)查》結(jié)果就能充分表明目前觀眾對(duì)待娛樂(lè)節(jié)目的普遍看法。調(diào)查結(jié)果顯示，56%的受訪者認(rèn)為現(xiàn)在的娛樂(lè)節(jié)目流于庸俗，過(guò)于泛濫，42%的受訪者認(rèn)為品位不高，低估了人的智商。顯然，大學(xué)生對(duì)娛樂(lè)節(jié)目提供的娛樂(lè)并不滿意，并已提出更高的要求，大眾化、通俗化的方向沒(méi)有錯(cuò)，但一旦流于庸俗，過(guò)于泛濫，就將適得其反?！稓g樂(lè)總動(dòng)員》的策劃魏永剛認(rèn)為：‘如今國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的制作和改版都面臨著盜版的問(wèn)題，一個(gè)綜藝節(jié)目的優(yōu)秀創(chuàng)意一產(chǎn)生，很多人就會(huì)不假思考地模仿，而不是學(xué)習(xí)、創(chuàng)新。但其實(shí)只有動(dòng)腦筋的綜藝節(jié)目才能生存，簡(jiǎn)單模仿，觀眾并不買賬?！痆4]娛樂(lè)節(jié)目對(duì)創(chuàng)新要求是所有節(jié)目中最快的，未來(lái)中國(guó)電視參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，其最大優(yōu)勢(shì)也就在于其本土化的資源背景，將西方“真人秀”節(jié)目用本土化的娛樂(lè)元素加以改造，消解其弊端，使節(jié)目具有了本國(guó)觀眾接受和喜愛(ài)的看點(diǎn)，引領(lǐng)娛樂(lè)潮流，這是娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)和方向。

（三）電視娛樂(lè)節(jié)目主持人的品牌化

電視觀眾需要明星式主持人，他們希望看到主持人個(gè)性的張揚(yáng)，從而在某種程度上滿足自己的接受信息需要和審美需要；電視臺(tái)無(wú)論從社會(huì)效益還是經(jīng)濟(jì)效益角度都需要明星式主持人，主持人是節(jié)目魅力的直接體現(xiàn)，是節(jié)目形象的塑造者，是電視品牌的代言者。說(shuō)起節(jié)目品牌化，我們不得不提起2005年的“超級(jí)女生”，他實(shí)現(xiàn)了湖南衛(wèi)視廣告天價(jià)，一條15秒廣告單價(jià)直逼央視黃金時(shí)段的廣告價(jià)位，在造就了湖南衛(wèi)視豐厚的光收入的同時(shí)，還進(jìn)一步完美詮釋了湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”的品牌主張；場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外近似瘋狂的短信互動(dòng)，成就了電信運(yùn)營(yíng)商的巨大的短信收入；以“超級(jí)女生”為主題的電視劇也已經(jīng)開(kāi)機(jī)；張含韻、李宇春、周筆暢等，以她們的形象的產(chǎn)品品牌代言的花費(fèi)已有七位數(shù)的價(jià)碼；蒙牛集團(tuán)的酸酸乳，借助“超級(jí)女聲”蒙牛酸酸乳銷量由2004年的7個(gè)億，飆升到2005年的25個(gè)億，短短的幾個(gè)月使蒙牛酸酸乳成為國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的第一品牌。[5]

（四）增加思想內(nèi)涵、提高文化品位

娛樂(lè)節(jié)目就節(jié)目形式而言，首先應(yīng)具有娛樂(lè)的性質(zhì)，節(jié)目自然要輕松與愉快，但娛樂(lè)性并不等于文化的缺失，更不能低俗，娛樂(lè)節(jié)目一定要蘊(yùn)含著一定的價(jià)值導(dǎo)向和精神內(nèi)核，沒(méi)有精神支撐的娛樂(lè)，為娛樂(lè)而娛樂(lè)，是沒(méi)有長(zhǎng)久生命力的。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的沖擊下，電視娛樂(lè)節(jié)目也逐漸被商業(yè)化了，從而也抑制了電視的真正的功能，即文化的認(rèn)知功能、教育功能、審美功能，使它的感觀刺激功能和游戲功能強(qiáng)化了?！半娨暣蟊娢幕谖镔|(zhì)話語(yǔ)僭越的當(dāng)代中國(guó)社會(huì)最根本的特征，就是以大眾文化的商業(yè)性稀釋、消遣著高雅文化的藝術(shù)性，具體表現(xiàn)為那些具有大眾文化傾向的電視文本以商業(yè)目的的直接功利性替代著高雅文化的無(wú)功利性；以程式化、復(fù)制化、平面化、無(wú)深度感對(duì)抗著高雅文化的個(gè)性、獨(dú)創(chuàng)性、定性性；以情感策劃的虛假性拆解著高雅文化的情感判斷的真實(shí)性和深沉感；以享樂(lè)性、消遣性置換著高雅文化的啟蒙性、先驅(qū)性?！盵6]追求“以人為本”的精神導(dǎo)向，就應(yīng)該讓普通大眾的日常生活、喜怒哀樂(lè)成為電視表現(xiàn)的對(duì)象。關(guān)注普通人的生活，關(guān)注普通人的內(nèi)心，極大程度地拓展了電視的創(chuàng)新空間。作為普通人的選手，在舞臺(tái)上將自己的性格特點(diǎn)充分發(fā)揮了出來(lái)。他們的喜怒哀樂(lè)都是大多數(shù)人正在經(jīng)歷的人生體驗(yàn)。在這樣的平民節(jié)目中，有人欣喜，有人沮喪，從他們身上可以看到與觀眾相似的“他”，更看到內(nèi)心的自己。中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的文化古國(guó)，有著上下五千年的文化傳統(tǒng)，我們要挖掘我們優(yōu)秀的文化，深刻地體現(xiàn)在節(jié)目中，這樣的娛樂(lè)節(jié)目才是觀眾心目中的理想節(jié)目，也會(huì)長(zhǎng)久的感動(dòng)眾多觀眾的心。

注釋：

[1]新華網(wǎng)福建頻道.見(jiàn)美女贊水遇倒霉嘆衰 臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目風(fēng)靡大陸高校[DB/OL].臺(tái)灣新聞網(wǎng)http∶//.？2005-12-19.09：06：14.

[2]李瑞芝，秋修通.我國(guó)內(nèi)地電視娛樂(lè)節(jié)目解析[J].新聞前哨，2004（6）.

[3]雷丹.娛樂(lè)節(jié)目“低俗化” 王剛最怕錄臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目[DB/OL].新京報(bào)，http：//.2005-06-26.12：09：20.

[4]魏永剛.歡樂(lè)總動(dòng)員是以前整改 禁放三面埋伏[N].北京晨報(bào)，2004-9-22.

[5]曲秀錦.點(diǎn)擊2005年電視市場(chǎng)關(guān)鍵詞[J].青年記者，2006（1）：28.

[6]隋巖.當(dāng)代中國(guó)電視文化格局[M].北京大學(xué)出版社，2004：94.

參考文獻(xiàn)：

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[2]李嵐，張群力，著.中國(guó)電視前沿[M].新華出版社，2002.

第5篇：娛樂(lè)節(jié)目策劃范文

關(guān)鍵詞：少兒節(jié)目；電視娛樂(lè)；對(duì)策

一、目前我國(guó)少兒節(jié)目存在的問(wèn)題

1、少兒節(jié)目商業(yè)利益太濃

少兒電視娛樂(lè)節(jié)目作為一種特殊的商品，因而在節(jié)目的策劃制作、播出、衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)銷售要遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，要接受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的制約。然而，目前電視節(jié)目為了追求商業(yè)利益，采取一切手段盡可能提高收視率，甚至有的節(jié)目還插播一些與少兒不合的廣告，有點(diǎn)電視臺(tái)在少兒頻道播出一些治療腎病、豐胸、減肥藥品的廣告，為了追求商業(yè)利益，還把這些廣告常安排在黃金時(shí)段，這對(duì)少兒的身心健康極為不利，電視與少兒的身心健康緊密地聯(lián)系在一起，這樣的廣告會(huì)使少兒提早成熟，也給廣告少兒的價(jià)格成長(zhǎng)帶來(lái)了不良影響。

2、少兒節(jié)目太過(guò)成人化

在一個(gè)“少兒時(shí)裝表演秀”節(jié)目中，五六歲的小女孩穿上比基尼、肩披薄紗巾，還不時(shí)地扭臀聳肩，時(shí)而拋出一個(gè)媚眼，有時(shí)還做出一些含有性動(dòng)作，讓成人看了都目瞪口呆。這顯然是少兒節(jié)目制作者的“精心”安排，然而孩子們的天真、快樂(lè)卻被活生生的扼殺了，對(duì)“美”“丑”的認(rèn)識(shí)也被歪曲了?！俺扇嘶笔俏覈?guó)少兒娛樂(lè)節(jié)目的通病，尤其是在選秀節(jié)目中，孩子們?cè)谖枧_(tái)上展示才藝，選手PK、拉選票、古靈精怪地回答主持人的提問(wèn)，孩子們的活潑、天真、可愛(ài)成了選秀節(jié)目的噱頭，而觀眾卻以此為樂(lè)，電視收視率節(jié)節(jié)攀升?？粗@些稚氣未脫的孩子，卻穿著火辣暴露的服裝，跳著嫻熟的成人舞蹈，演唱?jiǎng)疟那楦?，?shí)在讓人哭笑不得，這種少兒節(jié)目的成人化真是讓人擔(dān)心不已。

3、節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏原創(chuàng)

縱觀我國(guó)少兒電視娛樂(lè)市場(chǎng)，自制節(jié)目甚少，有的少兒娛樂(lè)節(jié)目在制作過(guò)程中缺乏創(chuàng)意含量，精品節(jié)目少，原創(chuàng)性不足。在少兒頻道專業(yè)化出現(xiàn)之前，央視在少兒節(jié)目中播出的動(dòng)畫(huà)片多為舶來(lái)品，如大家都耳熟能詳?shù)模小敦埡屠鲜蟆?、《米老鼠和唐老鴨》、《聰明的一休》、《機(jī)器貓》、《鐵臂阿童木》等。目前，我國(guó)少兒電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展資源相當(dāng)匱乏，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。各地的少兒節(jié)目在受眾、目標(biāo)、內(nèi)容形態(tài)、節(jié)目編排等方面都有互相抄襲之處，并不能滿足少兒的需求。如山西衛(wèi)視于2005年12月24日隆重推出的《超級(jí)少年》的少年才藝秀節(jié)目后，有的電視臺(tái)就開(kāi)始模仿《超級(jí)少年》也播出才藝節(jié)目，如2006年青島電視臺(tái)的《小白帆大舞臺(tái)》，2006年天津電視臺(tái)《成龍計(jì)劃》，2007年深圳衛(wèi)視《飯沒(méi)了秀》等同質(zhì)性節(jié)目。

二、對(duì)我國(guó)少兒節(jié)目發(fā)展的一些建議

1、淡化商業(yè)利益

少兒電視節(jié)目面向的是特定的受眾群體，在收視率方面不能與成人節(jié)目相提并論，因此，少兒節(jié)目制作者一定要抵御商業(yè)利益的誘惑，不能讓娛樂(lè)的因素在少兒節(jié)目中過(guò)度娛樂(lè)化。收視率固然能讓電視媒體了解觀眾的需求，從而制作出適應(yīng)大眾口味的節(jié)目，但是正是因?yàn)槭找暵实闹萍s，電視比其它精神文化受著更大的商業(yè)壓力。一味地追求收視率，會(huì)導(dǎo)致電視節(jié)目缺乏人情味，充滿了庸俗、低俗現(xiàn)象。在大部分電視節(jié)目中，收視率的高低往往蓋了節(jié)目質(zhì)量的高低，有的電視臺(tái)對(duì)節(jié)目實(shí)行末位淘汰制，雖說(shuō)這是一種綜合評(píng)價(jià)，但實(shí)際上還是因?yàn)槭找暵矢叩偷脑?。少兒階段的孩子由于沒(méi)有具體的判斷標(biāo)準(zhǔn)，他們往往需要我們的引導(dǎo)才能有正確的認(rèn)識(shí)。電視節(jié)目必須具有這樣的職能：一是要給少兒提供娛樂(lè)，二是要對(duì)少兒有一個(gè)娛樂(lè)引領(lǐng)教育的功能。有責(zé)任傳播健康、科學(xué)、正確的觀點(diǎn)，有責(zé)任呼喚社會(huì)的真善美、鞭策假惡丑。如果為了追求經(jīng)濟(jì)利益而一味提高收視率，久而久之，少兒的世界就少了純凈與美好，多了利益和浮躁。

2、打造少兒節(jié)目綠色收視率

隨著少兒電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展，收視率成為了指導(dǎo)節(jié)目策劃和制作的重要指標(biāo)，而目前，這種一味地追求收視率已產(chǎn)生了不良影響，低俗無(wú)趣、盲目跟風(fēng)、娛樂(lè)至死，電視成了傳播庸俗文化的工具。因此，我們決不能將收視率來(lái)衡量電視節(jié)目唯一標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該尋求一種更為綜合的評(píng)價(jià)體系。少兒電視娛樂(lè)節(jié)目要想抵御泛娛樂(lè)化的沖擊，就必須加大力度打造綠色收視率，加大對(duì)節(jié)目的責(zé)任感和受眾滿意度，拒絕為了提升收視率而出現(xiàn)“血色屏幕”“黃色熒屏”，為少兒提供一個(gè)綠色的電視空間。首先，樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，打造綠色節(jié)目。其次，不抄襲、不跟風(fēng)，打造原創(chuàng)的高品質(zhì)少兒電視節(jié)目。要提高少兒節(jié)目的綠色收視率，就必須靜下心來(lái)，追求樂(lè)中出新，創(chuàng)作出新的節(jié)目類型，才能豐富少兒電視節(jié)目，帶給少兒積極向上的體驗(yàn)。

3、擴(kuò)展和豐富少兒節(jié)目?jī)?nèi)容

隨著社會(huì)文明的不斷發(fā)展，少兒電視娛樂(lè)節(jié)目也需與時(shí)俱進(jìn)，把握當(dāng)代少兒心里特征，全方位了解少兒，發(fā)掘出少兒的心理活動(dòng)，感受到童心與現(xiàn)實(shí)生活的不和諧，同時(shí)要不斷提高少兒電視節(jié)目的品質(zhì)和檔次，在節(jié)目中要注重內(nèi)涵和知識(shí)含量。少兒的心理在處在一個(gè)成長(zhǎng)的階段，電視節(jié)目的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式上要形象化，采用少兒喜聞樂(lè)見(jiàn)的敘述手段，將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景、圖片、文史資料和故事情節(jié)等元素用通俗的表現(xiàn)手法展示出來(lái)，真正做到深入淺出。在制作節(jié)目時(shí)，要利用豐富多彩的畫(huà)面、具有感染力和形象性的解說(shuō)詞、輕快的音樂(lè)背景，營(yíng)造一種少兒世界的氛圍，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的多姿多彩。簡(jiǎn)言之，就是讓娛樂(lè)來(lái)引領(lǐng)教育。少兒節(jié)目的傳統(tǒng)文化教育旨在為少兒一代梳理中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，引導(dǎo)他們感受祖國(guó)燦爛的文化，培養(yǎng)民族的自豪感，增強(qiáng)民族凝聚力。

三、結(jié)論

現(xiàn)在，少兒電視娛樂(lè)節(jié)目已成為少兒日常生活中必不可少的一部分，既然無(wú)法改變這種現(xiàn)象，那么我們就應(yīng)該對(duì)少兒電視娛樂(lè)節(jié)目有一個(gè)更清楚的認(rèn)識(shí)，從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提出合理的建議和措施，來(lái)提高少兒電視娛樂(lè)節(jié)目的質(zhì)量，讓我們的下一代真正做到開(kāi)機(jī)有益。

參考文獻(xiàn)：

第6篇：娛樂(lè)節(jié)目策劃范文

我們知道娛樂(lè)是無(wú)目的的,而娛樂(lè)節(jié)目則有很強(qiáng)的目的性,其目的就是讓觀眾從中獲得盡可能多的感性愉悅,對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目而言,就需要結(jié)合大眾傳播,社會(huì)心理方面的規(guī)律,進(jìn)行精心設(shè)計(jì),以有心設(shè)計(jì)達(dá)到一種渾然天成的效果。所以獨(dú)出心裁的娛樂(lè)主題設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。

因此,在娛樂(lè)主題設(shè)計(jì)中,首先需要超越日常生活,以此形成對(duì)真實(shí)生活的減壓,并要始終注意對(duì)受眾心理需求、社會(huì)效果的研究,在游戲內(nèi)容、方式選擇、獎(jiǎng)品設(shè)置等方面也要保持一種平衡法則,以達(dá)到平衡、愉悅、和諧人際關(guān)系為最終目的。

二、主持人是節(jié)目的核心

把主持人看作是節(jié)目的核心,是因?yàn)橹鞒秩说膮⑴c程度決定了觀眾的參與程度,也決定了節(jié)目的傳播效果。

人們娛樂(lè)節(jié)目這種特定情境,氛圍中需要的是一種宣泄,釋放在其他有目的性的活動(dòng)中所無(wú)法釋放的自我,也就是說(shuō)人們?cè)谟螒蚬?jié)目中需求的不是一個(gè)燈塔式的指引,而只是一個(gè)能夠一起放松的朋友和伙伴,需求的是主持人以對(duì)人本精神的體察,去除一些社會(huì)性的因素而進(jìn)入人的本質(zhì)內(nèi)核,以個(gè)體之間的撞擊來(lái)激起節(jié)目的火花。這就要求主持人不僅要還原到人的本真狀態(tài),還要親切而有個(gè)性,保持一種放松的交流狀態(tài)。同時(shí)節(jié)目主持人作為一個(gè)個(gè)體身份的代言人,他的形象塑造和話語(yǔ)表達(dá)在個(gè)性的旗幟下的到了媒介所代表的社會(huì)認(rèn)可,惟其個(gè)體化的展現(xiàn)才越發(fā)容易讓觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感。這也是觀眾在一個(gè)安全的面具下釋放自我的途徑之一。

三、大眾參與的狂歡性

1.就傳播角度而言

先就傳播角度而言,電視娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行的是一種多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的群體式傳播,講求的是一種情感的互動(dòng)和交流,所提供的是群眾性的娛樂(lè)活動(dòng),提供的是一個(gè)可以充分拓展的時(shí)空。觀眾是游戲節(jié)目的再創(chuàng)造者,屏幕內(nèi)觀眾的參與直接聯(lián)系到屏幕外觀眾的參與,而觀眾的參與直接影響到節(jié)目的質(zhì)量,影響到節(jié)目的存在價(jià)值。

2.從心理因素來(lái)看

再?gòu)男睦硪蛩貋?lái)看,電視娛樂(lè)節(jié)目是高度物化的社會(huì)的一種集體性的宣泄,是在高科技年代的一種純粹娛樂(lè),是在生存壓力不斷增大的情況下,人們?cè)谒普嫠苹弥g對(duì)現(xiàn)實(shí)的逃避,是與高技術(shù)生活相對(duì)應(yīng)的情感補(bǔ)償。所以,加強(qiáng)大眾參與的狂歡性是娛樂(lè)得以實(shí)現(xiàn)的一個(gè)重要因素。

3.摒棄演員和觀眾的區(qū)分

而在娛樂(lè)節(jié)目所引發(fā)的狂歡活動(dòng)中,需要摒棄演員和觀眾的區(qū)分,在現(xiàn)場(chǎng)的直接參與和借助于媒介的虛擬性參與乃至最終與生活的滲透中,調(diào)整人們的心態(tài),取消等級(jí)使人回到自身,在集體的參與中去除不和諧的雜音,而達(dá)到一種公眾的和諧,形成一種狂歡中的新型人際關(guān)系。

四、整體形式包裝

如果娛樂(lè)節(jié)目是以追求用最直接的方式起到最為放松的效果,那么整體形式包裝則是構(gòu)建電視娛樂(lè)節(jié)目極為關(guān)鍵的一點(diǎn)。

迄今為止,只有電視最具備這種與內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣的形式美感。就技術(shù)基礎(chǔ)而言,電視的電子和數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)為娛樂(lè)節(jié)目的整體形式包裝提供了巨大的可能性,就接受心理而言,電視作為進(jìn)入家庭的媒介,提供的是一種貼身的觀感,和人們形成的是一種日常相交的微妙距離感。距離的拉近數(shù)倍地放大了這種聲、光、電美感的沖擊力,在同樣能夠提供視聽(tīng)娛樂(lè)的電影造夢(mèng)的時(shí)候,人們是有一定的心理預(yù)設(shè)的,而電視媒介的特性使人們消除了這種心理預(yù)設(shè),以一種日常的姿態(tài)去感知非常規(guī)的畫(huà)面時(shí),所獲得的愉悅和放松也是巨大的。

為充分實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),提升電視娛樂(lè)節(jié)目的整體形式包裝,就需要在主持人的服裝造型、節(jié)目的場(chǎng)景、道具設(shè)計(jì)等形象營(yíng)造,以及前期的情境設(shè)計(jì),后期的剪接制作、特技運(yùn)用、組合拼貼等形式,結(jié)構(gòu)上極盡奇思妙想,需要通過(guò)奇異的道具、場(chǎng)景設(shè)計(jì)和大膽、開(kāi)闊的想象組接來(lái)營(yíng)造一種炫人視聽(tīng)的情境,既與日常生活隔離開(kāi),又具有一定的審美性,以此首先給予人感官上的解放,并進(jìn)而實(shí)現(xiàn)心理上的解放。

參考文獻(xiàn):

[1]白小易.論“后娛樂(lè)時(shí)代”電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)對(duì)策略.中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2009.

[2]項(xiàng)仲平,劉靜晨.對(duì)當(dāng)今電視娛樂(lè)節(jié)目功能缺位的思考.當(dāng)代傳播,2009.

[3]趙平喜,周建平.電視娛樂(lè)節(jié)目策劃的五種新趨勢(shì).聲屏世界,2007.

第7篇：娛樂(lè)節(jié)目策劃范文

近年來(lái)，隨著電視觀眾對(duì)電視節(jié)目娛樂(lè)化需求的不斷提高，各電視臺(tái)也在絞盡腦汁的爭(zhēng)奪娛樂(lè)陣地。不斷求新求變，推陳出新，甚至不惜重金引進(jìn)海外優(yōu)秀節(jié)目，進(jìn)行節(jié)目改造，努力實(shí)現(xiàn)節(jié)目本土化，多家在綜藝娛樂(lè)節(jié)目上下了大力氣、并致力于此的電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。

但無(wú)論節(jié)目樣式如何，影響節(jié)目收視和影響力的要素始終萬(wàn)變不離其宗。因?yàn)椴还苁裁礃邮降墓?jié)目，最終都是服務(wù)受眾的。說(shuō)白了，是要給觀眾看的；當(dāng)然，也是要有觀眾看的。

弄清楚了這個(gè)問(wèn)題，自然也就捋清了一個(gè)整體思路和發(fā)展方向。要有針對(duì)性的做深入調(diào)研，做細(xì)致的節(jié)目策劃。確立節(jié)目定位，鎖定收視群體。說(shuō)白了，就是要弄清楚節(jié)目做給誰(shuí)看，他們愛(ài)看什么。而決策這一切的還是電視臺(tái)及欄目組。

這其中，既包含電視臺(tái)的發(fā)展理念及管理體制和模式，也包含一個(gè)優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，他們共同決定了節(jié)目質(zhì)量與欄目發(fā)展。

當(dāng)然，不可忽略的另一個(gè)關(guān)鍵要素就是資金。在綜藝娛樂(lè)節(jié)目制作過(guò)程中，節(jié)目經(jīng)費(fèi)絕對(duì)是另一個(gè)重中之重。

資金到位了，只是一個(gè)物質(zhì)基礎(chǔ)。一檔好節(jié)目，還需要好的創(chuàng)意和內(nèi)容。這樣才能實(shí)現(xiàn)欄目的精品化。正所謂“內(nèi)容決定形式，形式服務(wù)內(nèi)容”。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，以下幾個(gè)方面也是很關(guān)鍵的。

首先，是在節(jié)目?jī)?nèi)容上。節(jié)目?jī)?nèi)容要體現(xiàn)頻道定位，以及欄目的整體風(fēng)格。在細(xì)節(jié)上，則是要顯露出編導(dǎo)思想和風(fēng)格個(gè)性。但是不管怎樣策劃和設(shè)計(jì)，節(jié)目的內(nèi)容一定要遠(yuǎn)離“三俗”。在創(chuàng)建“中國(guó)夢(mèng)”的今天，電視媒體要起到自身的宣傳和引導(dǎo)作用，又要起到豐富廣大人民群眾娛樂(lè)生活的作用。這里當(dāng)然不是說(shuō)在節(jié)目中一味的說(shuō)教，而是強(qiáng)調(diào)節(jié)目的品位和格調(diào)。節(jié)目?jī)?nèi)容既要積極健康，又要抓住觀眾的眼球。兩個(gè)方面都要兼顧。總之，要去其糟粕取其精華，提供娛樂(lè)的同時(shí)，提供正能量。

其次，主持人的再度創(chuàng)作和表現(xiàn)也是至關(guān)重要的?？梢哉f(shuō)，好的開(kāi)始是成功的一半，好的主持人則是節(jié)目成功的一半?，F(xiàn)今，一些膾炙人口的節(jié)目，其主持人儼然成了節(jié)目的代言人和節(jié)目的看點(diǎn)之一。觀眾不僅僅是關(guān)注主持人的外在，更加關(guān)注的是主持人的表現(xiàn)。因此，無(wú)論是何種形式的主持人，單獨(dú)的，配對(duì)的，還是以主持群出現(xiàn)的主持形式，他們?cè)诠?jié)目中的表現(xiàn)，以及個(gè)人魅力，對(duì)節(jié)目的影響力絕對(duì)是不可小覷的。

除了主創(chuàng)班底外，一直以來(lái)，綜藝娛樂(lè)節(jié)目都少不了明星的參與。很多觀眾的看點(diǎn)其實(shí)也非常簡(jiǎn)單，就是想看到自己喜歡的那些明星，看到他們的精彩演出和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，明星的加入，對(duì)節(jié)目的影響力起著重要作用。這一點(diǎn)，無(wú)論是在如今的各電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目中，還是電影、廣告公益事業(yè)等，都是顯而易見(jiàn)的。但往往明星的加盟，對(duì)于節(jié)目的經(jīng)費(fèi)來(lái)說(shuō)，是一筆不小的開(kāi)銷。這對(duì)于各家電視臺(tái)和欄目組來(lái)說(shuō)，資金上的壓力也是不小的。但是，沒(méi)有明星助陣，就做不好節(jié)目了嗎？這么說(shuō)，也有些過(guò)于極端。誠(chéng)然，對(duì)于明星的加盟，的確是對(duì)欄目起著推波助瀾的作用。但這也不是必然的關(guān)系。節(jié)目的質(zhì)量很大程度上，還是在內(nèi)容上。只要在節(jié)目?jī)?nèi)容上多動(dòng)腦筋，多下工夫，節(jié)目一樣也可以做的精彩巧妙，正所謂“四兩撥千斤”。一句話，對(duì)于明星的助陣，有了更好，沒(méi)有也行。

除了明星的加入之外，另一個(gè)重要的外界因素就是嘉賓的參與。這里所說(shuō)的嘉賓，既包括節(jié)目中的點(diǎn)評(píng)嘉賓，也包括參與節(jié)目的錄制嘉賓。嘉賓的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)是否出彩，他們的故事是否動(dòng)人有趣，他們的反應(yīng)是否機(jī)智幽默，現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)是否妙語(yǔ)連珠……都對(duì)節(jié)目起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。在一期節(jié)目中，所邀請(qǐng)到的嘉賓能否有亮點(diǎn)，往往對(duì)節(jié)目有著意想不到的效果。正如，一場(chǎng)精彩的比賽，離不開(kāi)運(yùn)動(dòng)員的精彩發(fā)揮，也離不開(kāi)觀眾的熱情支持。觀眾的互動(dòng)也是不可或缺的。這其中既包括現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)，觀眾的積極參與，也包括場(chǎng)外的各種形式的參與和互動(dòng)。在如今的信息時(shí)代，觀眾對(duì)于節(jié)目早已不僅僅是被動(dòng)的收看，而是通過(guò)多種渠道主動(dòng)參與，積極互動(dòng)。在一些直播類的節(jié)目，觀眾可以利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等參與節(jié)目的直播互動(dòng)，也可在節(jié)目播出前和播出后利用同樣的方式，對(duì)節(jié)目提出要求和期待，發(fā)表意見(jiàn)和看法，與欄目組以及個(gè)人進(jìn)行交流。這既是時(shí)代和媒體發(fā)展的必然，也是電視媒體汲取養(yǎng)分，獲取靈感，不斷進(jìn)步，回饋觀眾的重要方式和手段。

電視是一門綜合的舞臺(tái)藝術(shù)。尤其是綜藝娛樂(lè)節(jié)目，對(duì)“聲光電”的運(yùn)用更加重要，要求也更高。除了要給觀眾呈現(xiàn)好看的節(jié)目，還要給觀眾更好的視聽(tīng)享受。

這其中，硬件條件便是舞美效果。包括舞臺(tái)的舞美設(shè)計(jì)，燈光和音效的使用和調(diào)控，以及威壓和干冰等道具的運(yùn)用。一流的舞臺(tái)效果和現(xiàn)場(chǎng)氣氛，不僅僅是給予現(xiàn)場(chǎng)觀眾震撼和享受，也是給電視觀眾的一種視聽(tīng)享受。配合節(jié)目?jī)?nèi)容，烘托節(jié)目氣氛，起到了錦上添花的效果。

另外，導(dǎo)播的指揮與切換，以及攝影的經(jīng)驗(yàn)與配合，也是將節(jié)目的精彩內(nèi)容呈現(xiàn)給電視觀眾重要一環(huán)。

第8篇：娛樂(lè)節(jié)目策劃范文

關(guān)鍵詞：天天向上；娛樂(lè)精神；文化價(jià)值

2008年8月4日開(kāi)播的《天天向上》是由湖南衛(wèi)視打造的大型禮儀公德脫口秀節(jié)目。本文將從以下幾個(gè)方面來(lái)探析《天天向上》取得成功的原因，探究這檔開(kāi)播不久就廣受觀眾青睞的娛樂(lè)節(jié)目如何在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)精神和文化價(jià)值的融合。

一、《天天向上》的誕生：快樂(lè)背后的文化意蘊(yùn)

近年來(lái)，我們看到，熒屏上充斥著各式各樣的娛樂(lè)節(jié)目。海外的、港澳臺(tái)的、內(nèi)地的，有的節(jié)目的確有不小的影響力，但是卻沒(méi)有長(zhǎng)期的壽命，辦不了幾期便銷聲匿跡；有的節(jié)目卻在推出不久之后，因其高收視率受到全國(guó)其他節(jié)目瘋狂模仿，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象異常嚴(yán)重，最后慘淡收?qǐng)?；有的?jié)目甚至為了娛樂(lè)而娛樂(lè)，結(jié)果只能是自?shī)首詷?lè)，之后便無(wú)人問(wèn)津，到最后只有退出電視舞臺(tái)。

近年來(lái)中國(guó)發(fā)生了很多大事，中國(guó)的傳媒業(yè)、電視業(yè)通過(guò)對(duì)一系列事件的報(bào)道得到了前所未有的進(jìn)步、長(zhǎng)足的發(fā)展，而湖南衛(wèi)視推出的《天天向上》能夠在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出實(shí)屬不易。關(guān)于《天天向上》的誕生，制片人張一蓓曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“節(jié)目創(chuàng)意是我們局長(zhǎng)提出來(lái)的。他認(rèn)為娛樂(lè)節(jié)目不能僅僅是逗笑消遣，希望娛樂(lè)節(jié)目能夠寓教于樂(lè)，在逗觀眾開(kāi)心的同時(shí)，也能夠傳播知識(shí)，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。于是在北京奧運(yùn)會(huì)前夕，我們想到要為奧運(yùn)做些什么，節(jié)目創(chuàng)意由此而生。”

二、娛樂(lè)精神與文化內(nèi)涵相互融合

（一）節(jié)目定位精準(zhǔn)，營(yíng)造“熟悉的陌生化”效果

俄國(guó)形式主義的代表人物維克托?什克洛夫斯基曾在“陌生化”的概念中指出：“藝術(shù)之所以存在，就是為使人恢復(fù)對(duì)生活的感覺(jué)，就是使人感受事物，是石頭顯出石頭的質(zhì)感。藝術(shù)的目的是要人感覺(jué)到事物，而不是僅僅知道事物。藝術(shù)的技巧就是使對(duì)象陌生，使形式變得困難，增加感覺(jué)的難受和時(shí)間長(zhǎng)度，因?yàn)楦杏X(jué)過(guò)程本身就是審美目的，必須設(shè)法延長(zhǎng)?！?/p>

從他的話語(yǔ)中，我們可以看到，對(duì)于司空見(jiàn)慣的眼前世界，人們往往感覺(jué)到麻木、沒(méi)有新鮮感。但藝術(shù)的一個(gè)目的是能夠讓人們?cè)谏钪袑で蟮叫迈r的經(jīng)驗(yàn)和感覺(jué)，而“陌生化”往往能夠起到這樣的作用，將日常生活中的語(yǔ)言通過(guò)“陌生化”的表達(dá)方式轉(zhuǎn)化為藝術(shù)比較新穎的語(yǔ)言，使那些原本看起來(lái)比較普通、平常的東西能夠變得新奇，引人關(guān)注，從而彰顯出新意義和新價(jià)值，給人一種眼前一亮的感覺(jué)，人們可以通過(guò)陌生化不斷提升自身思想意識(shí)，從而發(fā)現(xiàn)生活中新鮮的東西，感受到大干世界的變幻與美麗。

（二）節(jié)目形式新穎，不拘一格

《天天向上》每期節(jié)目根據(jù)不同的主題邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的嘉賓，其聊天的話題和節(jié)目側(cè)重點(diǎn)都會(huì)有所不同，因而每期節(jié)目的內(nèi)容和形式也會(huì)隨之發(fā)生變化。節(jié)目組根據(jù)每期嘉賓不同的特點(diǎn)來(lái)確定節(jié)目的“亮點(diǎn)”，邀請(qǐng)的嘉賓、主持人的特色服裝、開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)和舞蹈編排、場(chǎng)景變換設(shè)計(jì)、插播的背景音樂(lè)、與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的親密互動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)都與節(jié)目主題相得益彰。

通過(guò)令人耳目一新的節(jié)目形式，《天天向上》通過(guò)各種視聽(tīng)手段在向觀眾傳播中國(guó)傳承千年的禮儀文化，不僅涵蓋了多層次的受眾，還使得受眾更加容易接受并吸收看似比較繁瑣的文化禮儀信息，節(jié)目滿足對(duì)于受眾教化與啟悟的需求同時(shí)，又兼顧了審美樂(lè)趣，達(dá)到了一定的娛樂(lè)效果。這也是節(jié)目的內(nèi)容和形式上在同類型娛樂(lè)節(jié)目中脫穎而出的關(guān)鍵原因所在。

（三）節(jié)目注重文化品質(zhì)，寓教于樂(lè)

《天天向上》節(jié)目在寓教于樂(lè)方面取得了很大成功。節(jié)目避免了同類型節(jié)目只追求純粹的感官刺激功能、娛樂(lè)功能與游戲功能的病垢，而是借助于根據(jù)不同情境策劃的情景劇、精彩的脫口秀等本身具有娛樂(lè)元素的形式，有效整合大眾文化與傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)的禮儀文化資源在同文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作與互動(dòng)中得到重新包裝開(kāi)發(fā)，充分發(fā)揮文化中的認(rèn)知功能、教育功能以及審美功能，在觀眾中得到一定的傳播效果。根據(jù)《天天向上》目前的播出狀況來(lái)看，受眾對(duì)這一表現(xiàn)形式與內(nèi)容非?！百I賬”。

由此可見(jiàn)，《天天向上》樹(shù)立了同類型電視娛樂(lè)節(jié)目的一面旗幟。它改變了電視娛樂(lè)節(jié)目的形態(tài)，促進(jìn)了我國(guó)電視欄目的不斷創(chuàng)新。節(jié)目總體格局是增強(qiáng)節(jié)目的歡樂(lè)氣氛，但在節(jié)目中卻十分注重加強(qiáng)人文關(guān)懷，逐漸摒棄了插科打諢的庸俗習(xí)氣，達(dá)到了雅俗共賞的審美愉悅目的。幕后團(tuán)隊(duì)、主持人的密切配合，使得觀眾在快樂(lè)之中心靈受到熏陶，智慧得以啟迪，潛移默化地、耳濡目染地受到影響，于不知不覺(jué)中學(xué)習(xí)了傳統(tǒng)禮儀文化知識(shí)。這一點(diǎn)是最值得肯定、最需要發(fā)揚(yáng)的娛樂(lè)精神。

（四）節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)素質(zhì)較高

《天天向上》擁有非常優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，包括幕前的主持群體和幕后工作團(tuán)隊(duì)。其中“天天兄弟”這個(gè)主持群體是吸引大家關(guān)注的一大節(jié)目亮點(diǎn)。最初“天天兄弟”同臺(tái)主持有七人，但是隨著節(jié)目的不斷成熟發(fā)展，主持群體人數(shù)漸漸穩(wěn)定為五人，汪涵、歐弟、錢楓、田源為固定四人主持，俞灝明、矢野浩二、金恩圣根據(jù)節(jié)目需要上節(jié)目主持。節(jié)目中汪涵智慧幽默，整體把控節(jié)目的節(jié)奏和尺度；來(lái)自臺(tái)灣的歐弟聰明機(jī)靈，擅長(zhǎng)模仿；錢楓英俊帥氣，擅長(zhǎng)講冷笑話，與田源一道甘當(dāng)綠葉；俞灝明時(shí)尚青春，金恩圣陽(yáng)光可愛(ài)，矢野浩二勤奮敬業(yè)。七位主持人各具特點(diǎn)，打造了主持界有地位的“天團(tuán)”，各自贏得了穩(wěn)固的受眾群。

《天天向上》節(jié)目由《越策越開(kāi)心》制作團(tuán)隊(duì)原班人馬傾力打造?！对讲咴介_(kāi)心》以其王牌主持的絕對(duì)實(shí)力、市井話題的藝術(shù)占領(lǐng)、快樂(lè)電視的獨(dú)有表達(dá)，成為湖南觀眾最喜愛(ài)的一檔節(jié)目之一。因此，優(yōu)秀的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)對(duì)于脫口秀節(jié)目良好的把握和拿捏，也奠定了《天天向上》成功的良好基礎(chǔ)?！短焯煜蛏稀纺軌蛟诙虝r(shí)間內(nèi)成為中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目中的佼佼者，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于匯聚了非常優(yōu)秀的電視精英。

幕后策劃人員、電視編導(dǎo)、攝像、舞美設(shè)計(jì)等，與主持人的配合天衣無(wú)縫。他們各個(gè)才華橫溢、身懷絕技。他們具有新穎的創(chuàng)意點(diǎn)子，具有超出常人的策劃能力和與觀眾的互動(dòng)能力，能夠最大限度地激發(fā)嘉賓的表現(xiàn)欲望，充分發(fā)揮每個(gè)主持人的優(yōu)勢(shì)，從而挖掘節(jié)目的各項(xiàng)有效可利用資源，使節(jié)目精彩紛呈，亮點(diǎn)不斷。大家群策群力，通力合作，彼此信任，才能造就出廣泛贏得觀眾喜愛(ài)的《天天向上》。

三、《天天向上》不足之處

《天天向上》能夠取得成功，但是也存在著一定的不足，探究其不足之處，對(duì)于《天天向上》持續(xù)的發(fā)展能起到很重要的作用。節(jié)目中“中華禮儀”環(huán)節(jié)剝離視覺(jué)，強(qiáng)化聽(tīng)覺(jué)并不易于受眾接受，而這也印證了麥克盧漢關(guān)于“冷”媒介要求多種感官共同介入的合理性。單一的陳述語(yǔ)言或其他口頭溝通交流方式并不能吸引人們觀看電視節(jié)目，而重要的是圖像要抓人眼球，引人關(guān)注?！惫?jié)目中的“中華禮儀”環(huán)節(jié)，延伸了聽(tīng)覺(jué)但對(duì)視覺(jué)卻沒(méi)有給予足夠的重視，這并不符合廣大受眾的收視習(xí)慣。所以，雖然它也是節(jié)目的重要環(huán)節(jié)，但卻沒(méi)有達(dá)到一定的傳播效果。

《天天向上》的主題是禮儀和公德。其中在禮儀環(huán)節(jié)的設(shè)置有“阿哥格格學(xué)禮儀”“中華禮儀”兩種形式。從“中華禮儀”這一形式來(lái)看，觀眾的關(guān)注度并不高。而就其內(nèi)容而言，我們可以感受到節(jié)目組希望將中華禮儀融入到人們的日常生活中去，但其收效甚微。分析其原因，“中華禮儀”節(jié)目中作為主要表演者的一老一少，通過(guò)大量冗長(zhǎng)對(duì)白和獨(dú)白來(lái)向觀眾傳遞禮儀文化信息，說(shuō)教成分居多，并不能在很大程度上吸引觀眾的目光。

第9篇：娛樂(lè)節(jié)目策劃范文

趙老師說(shuō)這番話的時(shí)候,看上去底氣很足,有點(diǎn)拔劍四顧,舍我其誰(shuí)的架勢(shì)。不過(guò),我看了一段趙老師跳所謂太空步的視頻,倒是看到了一點(diǎn)趙老師的心虛和膽怯。他在臺(tái)上小心翼翼的樣子,其實(shí)很讓人替他擔(dān)心。

這樣看來(lái),他的老朋友兼老上級(jí)陳漢元先生對(duì)他的忠告,應(yīng)當(dāng)說(shuō)還是很及時(shí)的。我能想象陳漢元先生的神情,一定是笑瞇瞇的,說(shuō)話也是慢悠悠的,聲音不高,卻對(duì)他的這個(gè)老同事表達(dá)了一點(diǎn)自己的惋惜之情:“老趙畢竟快70歲了,從舞臺(tái)上下來(lái)都是搖晃著的,我都覺(jué)得這樣請(qǐng)他去是出他洋相?！?/p>

不過(guò),對(duì)于陳先生的好心,趙忠祥似乎并不領(lǐng)情,他說(shuō),他的才情能夠駕馭各種節(jié)目。他還提到當(dāng)年和楊瀾主持的《正大綜藝》,那意思好像是要告訴別人,你們小瞧我了,娛樂(lè)節(jié)目我也是干過(guò)的。而且,我是不干則已,像我這樣一個(gè)不低俗的人,只要做,就能讓節(jié)目脫俗,并給節(jié)目帶來(lái)文化。

過(guò)去常說(shuō)一句話,叫做“人貴有自知之明”。趙老師這一次表現(xiàn)得卻有些不夠“自知之明”。在這里,他把自己的能力和影響力都不適當(dāng)?shù)胤旁谶@個(gè)“娛樂(lè)至死”的年代,趙老師一個(gè)人的力量太微不足道了。就目前來(lái)看,他能否讓節(jié)目脫俗還是個(gè)未知數(shù),但他已成為低俗娛樂(lè)的一部分,卻是不用再懷疑了。而他的不明智就在于,偏要擺出《正大綜藝》的老資格和老經(jīng)驗(yàn),殊不知,《正大綜藝》的娛樂(lè)和今天的娛樂(lè)早就不是一回事了。趙老師連這一點(diǎn)都沒(méi)搞明白,就匆忙上陣,怎能不讓他的老朋友擔(dān)憂呢?