服裝設計的優(yōu)勢和劣勢精選(九篇)

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第1篇：服裝設計的優(yōu)勢和劣勢范文

關 鍵 詞：理性思維 發(fā)散思維 創(chuàng)造性教學手段

為適應國際與國內辦學趨勢和社會需求，國內許多綜合性大學與工科院校紛紛開辦藝術設計專業(yè)，為社會培養(yǎng)大量具有綜合素質較強的實用型人才，受到社會特別是一些工廠企業(yè)的歡迎，學生的就業(yè)率高。雖然綜合性大學與工科院校辦學歷史不及一些專業(yè)藝術院校悠久，但在綜合與工科院校創(chuàng)辦藝術設計專業(yè)有其自身的優(yōu)勢。工科院校創(chuàng)辦藝術設計專業(yè)的教學思想應體現藝術與科學相結合。我校作為地方工科院校在藝術設計專業(yè)加試中文理兼招，十分重視學生文化課成績，由于學生文化課基礎較好，理性思維與理解能力較強。為了更好地體現工科院校藝術設計專業(yè)的辦學理念與學生特點，在教學內容與思維方法的培養(yǎng)上有別于專業(yè)藝術院校。

一、發(fā)揮工科院校藝術生科學的理性思維優(yōu)勢

科學的理性思維，是一種規(guī)律嚴謹的科學方法，是遞進式的思維形式，它在藝術創(chuàng)作中是一種行之有效的理性方法，幫助創(chuàng)作者尋求藝術發(fā)展規(guī)律與本質，從而指導藝術創(chuàng)作與實踐。如《服裝造型設計》課程分為基礎設計理論與實際服裝設計兩個部分。在基礎設計理論內容上注重理論基礎的深度，發(fā)揮工科院校藝術類學生的刻苦與探索精神，系統地講解服裝設計的形式美法則。教師從理性角度來講解，側重邏輯思維方法來分析，通過服裝不同的色彩與款式的表面視覺效果，使學生掌握服裝藝術設計發(fā)展的規(guī)律與本質，使學生的理論水平達到“融會貫通”，使服裝設計理論形成規(guī)律化。在教學內容上重視藝術與科學結合，在第一學期的基礎課中，要開設計算機基礎與編程等課程。在課堂上學生把藝術創(chuàng)意通過計算機這一獨特語言表現出來，發(fā)揮學生的優(yōu)勢提高了綜合素質。我們還十分重視學生服裝理論與外語的學習，為學生在今后的考研與將來的工作研究中打下良好扎實的基礎。從教學反饋信息看，工科類藝術生學生易于接受與掌握，教學效果良好。

二、運用感性的發(fā)散思維，提高學生的創(chuàng)造能力

在強調發(fā)揮學生理性思維重要性的同時，不可否認感性發(fā)散思維的存在和意義。

由于我國藝術設計專業(yè)在教學思想與方法上還繼續(xù)沿用著20世紀50年代前蘇聯教育體系和教學模式，采用傳統的、單一的傳授知識型的教學格局，缺乏創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，造成學生知識面窄。本人在工科院校從事多年服裝設計教學，確實感到工科類藝術生理性思維較強，相對來說在形象發(fā)散思維方面較弱，工科院校藝術類學生缺少感性的發(fā)散思維與豐富的想象力，在創(chuàng)作的激情等方面投入得不夠。教師要充分了解學生的優(yōu)勢與劣勢，因材施教，做到學生缺什么補什么。

感性思維是藝術思維方式的一種特殊形式，人類對事物的感知最初就是通過感覺器官進行的，通過感覺器官傳遞給人的大腦，形成視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺五種形式。主要特性是形象性、具體性和直觀性。而發(fā)散思維的想象目的是引導學生跳出傳統守舊的定勢思維，從全新、時尚的角度去構想、去創(chuàng)造。它是形象思維的重要手段，設計者經歷想象過程后，要經過一定的藝術加工。為了表現事物的本質必須運用想象與聯想的方式。尤其面對瞬息萬變的現代社會，應以開放的、多維發(fā)散的角度去認識與表現社會，這樣學生的藝術創(chuàng)造才能得以充分地發(fā)揮?？梢?，發(fā)散思維是一種不受時空限制，可發(fā)揮極大的主觀能動性，借助想象和聯想甚至幻想虛構，來達到創(chuàng)造新形象的思維過程，具有浪漫色彩。

轉貼于

又如《服裝造型設計》的實際服裝設計部分，在內容上講授服裝流行趨勢、服裝品牌設計等實際服裝設計知識，注重其寬度與廣博。這部分的特點是時尚與實用性強，注重學生的發(fā)散形象思維與想象力的培養(yǎng)，使學生具有超前意識與前瞻性。在教學內容上，注重學科間相互滲透，從色彩學、心理學、人體工程學、服裝營銷與品牌策劃等方面來講授，培養(yǎng)服裝設計學科的通才。在《服裝造型設計》課程中，我們開設大量的文學、藝術概論和設計發(fā)展史論等課程，開闊學生的眼界。在課堂上，教師鼓勵學生大膽地發(fā)揮想象，不受某些條條框框的束縛，讓學生暢游在豐富的想象空間中，加強工科院校藝術生的想象力、造型能力、創(chuàng)造和鑒賞力的培養(yǎng)。培養(yǎng)學生創(chuàng)造性發(fā)散思維，吸收多種藝術表現手法，把技能灌輸轉向開發(fā)學生藝術創(chuàng)作能力的培養(yǎng)，這樣才能使學生循其大道，勇于創(chuàng)新。

教師為開闊學生的視野與設計思路，可充分利用CAI教學課件這一形象生動的教學手段，通過這一信息量大、迅速方便的教學手段，教師可將不同時代、不同時期的服裝作品進行比較分析，把最前沿的服裝設計信息與理念及時傳遞給學生。在觀摩后組織學生加以討論總結，研討各時期服裝設計師的創(chuàng)作風格與特點，讓學生暢所欲言地談感受和見解；讓學生真正領悟到服裝大師的創(chuàng)新精神與創(chuàng)作熱情，使學生認識到這些創(chuàng)作靈感多源于對生活的點滴積累。在中外服裝史上，服裝大師根據生活的感受而創(chuàng)作的優(yōu)秀作品比比皆是。如日本服裝設計師森英惠，她雖身在法國但對東方文化的熱愛與眷戀，時常激發(fā)她的創(chuàng)作靈感與熱情，觸發(fā)她的創(chuàng)作欲望，她運用富有東方特點的蝴蝶形象，經過打散與重構的藝術性創(chuàng)作，使具有強烈東方風格的服裝備受法國人的喜愛。蝴蝶的形象也成為森英惠服裝的標志。

在服裝的歷史長河中，教師可從早期的懷斯、簡·帕度和蓋柏瑞爾·夏耐爾那充滿朝氣和活力的服裝，到中期克里斯羌·迪奧爾、巴倫夏加那風格典雅和富麗的禮服，到后期的三宅一生、山本耀司那極具獨特藝術魅力的時裝，從構思、手法、創(chuàng)作背景到款式與色彩逐一進行比較分析，引導學生去探求服裝發(fā)展演變的脈絡，使學生對浪漫隨意的夏耐爾服裝、簡約高雅的圣洛郎的晚裝等產生較深刻的認識，學生會將這些所有的好奇與感受轉化為新的藝術嘗試與探索。

在教學中，教師應打破傳統教學模式，內容上采用活潑新穎的教學方法，給予學生獨立思考和創(chuàng)作思維空間，避免“一言堂”與“填鴨式”教學；在教學上結合課程內容可開設專題討論、演講、社會調查、講座等靈活多變的教學形式，建立師生良好的互動教學機制，給學生充分展示自己才能的機會，發(fā)揮學生內在潛力。

參考文獻：

第2篇：服裝設計的優(yōu)勢和劣勢范文

實訓基地有助于提高學生的動手操作能力，強化培養(yǎng)學生的實踐興趣，更有助于加快培養(yǎng)經濟和社會所需要的技能型人才，實訓基地的建設極大程度地推動了職業(yè)教育前進的步伐，也深化了教育改革，增進了我國高等教育的普及與強大。服裝設計專業(yè)的實訓基地彌補了純理論教育的不足，提高了學生適應社會需求的能力。它搭起了教與學，學與用的橋梁，為學生提供模擬、仿真乃至真實的實習、實訓環(huán)節(jié)。在實訓期間學生可以完成邁向工作崗位的職前培訓，把學生知識技能最有效地轉換為企業(yè)員工實際需要的能力，學校也能夠很好地完成向社會輸送有用人才的社會責任。現在開設服裝設計專業(yè)的高職院校，實訓基地建設大多處于較低水平的狀態(tài)。主要面對的現實狀況有：設施陳舊落后，相關設備不齊全，具備相應能力的指導教師匱乏；規(guī)模較小，不能滿足學生的需求；高職院校對于實訓基地的管理和運行缺乏規(guī)范，不能做到物盡其用、人盡其才。以至于原本就不能滿足學生實訓需求的基地更加束縛了學生的實際動手能力，也從一定程度上削減了學生的動手熱情。社會需求的是靈活機動，富有創(chuàng)新能力和熱情飽滿的服裝設計人才，服裝產業(yè)是永遠的朝陽產業(yè)，卻也是競爭激烈的行業(yè)。服裝設計和制造相較于其他行業(yè)更早地邁向了全球化的階段，培養(yǎng)具有創(chuàng)造性的服裝設計人才，越發(fā)需要高職院校加強實訓基地的創(chuàng)新建設。服裝設計高職院校是服裝設計人才的搖籃，從初始就開始激發(fā)學生的創(chuàng)造性，才是根本有效的設計人才培養(yǎng)方案?？梢?，改善現有的實訓基地現狀，通過加強實訓基地設施建設、創(chuàng)新實訓基地管理模式和運行方式是當前服裝設計高職院校和相關教育部門的當務之急。

二、服裝設計專業(yè)實訓基地創(chuàng)新思路

探究服裝設計專業(yè)實訓基地的建設模式的新思路需要以務實求真為原則，堅持學以致用、活學活用才能讓實訓基地發(fā)揮出應有的作用，具體創(chuàng)新思路如下：

1.以培養(yǎng)適合社會需求的實用型人才為目標。服裝設計專業(yè)實訓基地創(chuàng)新思路之一在于培養(yǎng)目標的確定上，創(chuàng)新服裝設計專業(yè)實訓基地建設模式，始終應以培養(yǎng)適合社會需求的實用型人才為目標。高職院校的主要任務是培養(yǎng)人才，教書育人成功與否的關鍵體現在學生是否成才，是否能夠運用所學的知識服務于自身、服務于家庭、服務于社會，而非是眼高手低，或者不具備創(chuàng)造性的庸才。當今高校畢業(yè)生在踏入工作崗位后，專業(yè)匹配率極低，排除學生本身不想從事和自己專業(yè)相關的工作，從某種程度上說明了高校畢業(yè)生未能學有所長、學有所用，這是高等教育領域需要重視的社會問題。社會與企業(yè)需要的并非是謹守理論和書本知識的員工，服裝設計企業(yè)更是如此。服裝企業(yè)經由設計開始，經過選料、制樣、批量打版到最后批量生產和銷售是一個環(huán)環(huán)相扣的過程。一位優(yōu)秀的服裝設計師，設計的服裝不僅需要考慮到樣式的時尚、實用，還需考慮到設計的服裝是否能夠量產，是否能夠緊扣市場的節(jié)拍。這里需要的不僅是專業(yè)的設計知識，生產知識、服裝面料的識別與特性，當前人們對服飾的偏愛與喜好，都是設計師需要考慮的因素。這些能力的培養(yǎng)如果僅僅通過校內的實訓、簡單粗淺的想象必定做不到，若希望學生在這些能力方面有所發(fā)展和提升就需要創(chuàng)新教學內容、教學方法，對于實訓過程需要專業(yè)規(guī)范化的管理，更要緊密聯系服裝行業(yè)的真實需求，確保學生技能和創(chuàng)造性思想都是與社會需求緊密合拍的。

2.以務實求真為主要原則。服裝設計專業(yè)實訓基地創(chuàng)新思路之二在于創(chuàng)建實踐基地需要堅持的原則——務實求真。高職院校的教學水平、教學設施均是一個高職院校競爭力的體現，也是一個長期累積進步的過程。國內開設服裝設計專業(yè)的高職院校繁多，檔次各有高低，作為服裝設計專業(yè)教學主要部分的實訓基地可最大化地彰顯高職院校的真實實力。高等教育也是在競爭中進步的，實訓基地建設的主要目的并非是彰顯學校的形象，也并非面子工程，若是刻意為了美化學校的面貌而不去注重實際的管理與運行過程將是很大的錯誤。政府和教育部門給予高職院校的經費畢竟是有限的，所以，服裝設計專業(yè)實訓基地的建設尤其應時刻以務實求真為第一考量。只有切實地采用真場地、真設備，實訓基地才實至名歸，也只有秉持真項目真要求，實訓基地才能稱之為實踐操作。政府與相關部門之所以特別強調高職院校各專業(yè)的實訓基地建設，是為了更深入地推動高校教育改革，確保高校培養(yǎng)的人才是合格的，是盡可能符合企業(yè)用人標準的。務實求真的實訓基地也將逐漸深化校企合作的力度，讓國內的服裝設計人才更好更快地走向專業(yè)的領域，走出校園，走進企業(yè)，走向國際化的職業(yè)舞臺。

三、服裝設計專業(yè)創(chuàng)新實訓基地建設應重視的問題

創(chuàng)造性的思想在實施過程中必須要有科學的管理體制與運行機制，還需要同樣符合要求的載體與推動力。創(chuàng)新服裝設計專業(yè)實訓基地建設的過程亦然。因此，要想創(chuàng)新實訓基地的建設，應建立健全實訓基地的管理體制；改革服裝設計教學模式，以實踐性教學為主要方式；逐步建立理論與實踐兼?zhèn)涞膸熧Y隊伍。

1.建立健全符合創(chuàng)新實訓基地的管理體制與運行機制。服裝設計專業(yè)創(chuàng)新實訓基地建設應重視的首要問題是如何建立健全符合創(chuàng)新實訓基地的管理體制與運行機制。服裝設計專業(yè)所屬的上級高職院?？赡苁蔷C合類高職院?；驅I(yè)的紡織與服裝高職院校。根據規(guī)模的大小及高職院校的定位，專業(yè)實訓基地的規(guī)模必定是不同的。本文所主張的創(chuàng)新實訓基地建設，不論專業(yè)規(guī)模大小，均主張實訓基地走出校園，采用企業(yè)與高職院校聯合建立實訓基地的方式。在這種情形下，要使實訓基地充分的發(fā)揮作用，就需要建立科學的管理體制與運行機制。實訓基地建設要從學校的實際出發(fā)，結合服裝設計專業(yè)的社會需求統籌規(guī)劃、合理布局，與企業(yè)合作實訓項目需重點突出，盡量達到實訓預設的目標。學生實訓過程的時間較長，需要輾轉的空間也較大，為了有效地管理學生的實訓項目，實訓基地需要具備科學的管理體制，保證學生能夠順利地進行實訓操作，完成實訓目標。實訓的主要目標是給予學生了解自身真實操作能力的過程，也是教師觀察學生知識技能水平的時機，學生與教師均需要真實地了解自身的優(yōu)勢與劣勢。在實訓的過程中，有企業(yè)的適量參與，無疑也可以很好的從第三方反映出高職院校教育過程中需要提升和改善的方面。這些目標的達成便需要實訓基地具備順暢有效的運行體制，保證各方搜集信息的真實與完全性。譬如，從教學課題的提出，經過教師的教學過程，接著申請學生實訓項目，要求實訓過程中邀請企業(yè)資深設計師參與實訓指導，最后完成整個實訓過程。這一系列的運行需要具備規(guī)范化的運行體制來監(jiān)督確保實訓活動的圓滿完成。

2.改革服裝設計專業(yè)課程體系及教學方式。服裝設計專業(yè)創(chuàng)新實訓基地建設應重視的第二個問題在于如何改革服裝設計專業(yè)課程體系及教學方式。服裝設計專業(yè)領域既已確立了實訓基地的核心地位，那么改革傳統的課程體系與教學方式便成為首選措施。為了將新的材料、新的技術、新的工藝、新的設計理念不斷地充實進學生的教學內容，淘汰掉將遠離專業(yè)能力需要、不具備實用性的課程，將其置換為適應現代化生產需要的課程。在服裝設計專業(yè)，學生需要的是盡可能自由與開放的學風，不局限于有限的課堂教室，不僅僅采用文字輸入式的教學方式，為學生創(chuàng)造產生靈感的空間。對于大多數學生來說，靈感的產生需要一個過程的累積，然后是一個突破的契機。當有靈感產生時，要保證學生能夠很好地捕捉到這個靈感。多樣化、開放式的教學方式是目前最適合服裝設計專業(yè)學生的教學方式。譬如：觀賞各式各樣的服裝秀；欣賞風格迥異的電影與音樂；帶領學生走出課堂，走出校園，感受四季不同的自然風光，這對學生的知識增長、技能提高或者專業(yè)領悟有著其他教學方式所不能比擬的效果。開放式的教學要求教師具備統籌與管理能力，對課程的駕馭要較為純熟，否則可能起不到理想的教學效果。設計師需要用筆記錄下靈感與學習成果，需要細細感悟靈感產生的心路歷程，所以，開放式的教育并非不需要學生及時完成作業(yè)，反而是需要教師有計劃地收集、審閱并反饋學生的作業(yè)，促進學生的能力成長。

3.發(fā)展理論與實踐兼?zhèn)涞膸熧Y隊伍。服裝設計專業(yè)創(chuàng)新實訓基地建設應重視的第三個問題是如何發(fā)展理論與實踐兼?zhèn)涞膸熧Y隊伍。服裝設計專業(yè)的學習過程跨越3～4年，傳統的學習中只有在學生面臨畢業(yè)的時候才放學生出教室、出校園進行實踐活動。這種實踐活動專業(yè)性較淺，不僅不能體現學生的成績差壓，對學生的能力亦得不到提高。究其原因，一是實踐活動時間短暫；二是指導教師能力欠缺，方法單一。根據服裝設計專業(yè)的特性，理論與實踐課程的時間分配最好能夠做到1‥1的比例，如此才可能最大化地保證學生的理論與實踐學習均得到良好的效果。這也就需要教導學生的教師具備理論與實踐兼?zhèn)涞哪芰?，不僅在課堂上有效地教授學生理論知識，還可以在實踐中科學指導學生的實踐活動。在創(chuàng)新型的實訓基地建設中，教師的實踐指導能力占據了重要的地位。教師不僅應安排好學生各個實訓項目的環(huán)節(jié)、掌握好進度；同時，還要發(fā)現并及時解決學生在實踐過程中遇到的各種問題。教師肩負著幫助學生順利地通過實訓基地這座連接校園與企業(yè)的橋梁，一方面要完成自身的教學使命，另一方面也要保證輸送的學生達到企業(yè)的用人標準?，F今，大多數的服裝設計專業(yè)教師均能做到理論與實踐能力兼?zhèn)?，甚至是知名的服裝設計師。他們了解當前服裝行業(yè)的行情，能夠根據每個學生的特性，較好地培養(yǎng)學生的特長技能，這也為創(chuàng)新實訓基地建設奠定了基礎。服裝設計專業(yè)涉及的應用領域龐大無比，譬如根據不同的年齡階段、不同的季節(jié)變化、不同的著裝場合服裝設計的發(fā)展方向選擇性很強。只有具備足夠理論與實踐能力的教師，才能培養(yǎng)出符合服裝設計專業(yè)發(fā)展需要的人才，才能培養(yǎng)出滿足企業(yè)的個性化需求、滿足最廣泛市場需求的復合型專業(yè)設計人才。

四、結束語

第3篇：服裝設計的優(yōu)勢和劣勢范文

    服裝是人們生活的基本要素之一,也是一種文化傳播的載體。最初用于保護身體、遮羞蔽體。隨著生產力的發(fā)展和社會的進步,服裝裝飾和美化開始被重視原來簡單的屏蔽效應修正功能已經從社會的實際內涵也發(fā)生了很大的變化。同時,服裝已經不僅僅是人類生活的必需品,但作為一種文化遺產,深受儒家思想的影響,服裝藝術民間暗示的含義和代表的政治意義,完美地體現出來。

    影響深遠的電影藝術,跨度大,廣闊的時間和空間所描述的內容,也對服裝的要求很高的,需要的真實性,但也兼具藝術性。電影的影視作品中必不可少的道具,而穿著的服裝字符的外表形象傳達人物的內心活動和審美取向。服裝是的元素最親近的人,最能體現性格的人,所以,在影片中的服裝不僅要反映的裝飾美,而且還與情節(jié)的特點和作用,建立人物豐滿的層次感,反映中的作用和價值是不可估量的。

    二、影視人物造型所蘊含的服裝信息

    人物的身份,除了用言語和行動,以顯示最重要的,但也是最直接的方式是依靠合適的衣服,視覺上的沖擊,讓人們觀看電影和電視的時候,初步的印象。觀眾將很快就能服裝信息,以確定人物的性格和角色的定位。

    服裝被稱為“身體的延伸”。心理學認為,服裝是一個反射的心理和心態(tài)”裝扮和修飾可以反映一個人的性別,種族,年齡,社會經濟地位,職業(yè),性格,愛好,和值。這件衣服可以起到美化自己的表現內心世界,并實現特定的交際目的的作用,可以反映不同態(tài)度的人對自己的角色在社會和周圍的世界。許多專家研究和分析的服飾和人物的心理,性格的問題。服裝與某種信息,因此,服裝和心理的趨勢密切相關,反映一個人的情感和性格。

    在電影版的《杜拉拉升職記》中,拋去精彩緊湊的劇情,最大的看點是由中外時尚團隊合作打造的主角徐靜蕾和有著“美麗時尚達人”稱號的吳佩慈。吳佩慈以紅色褶皺抹胸裙搭配黑色鉚釘高跟涼鞋出現,大長腿的優(yōu)勢顯而易見,很有“白骨精”的味道,讓人覺得個性十足;而徐靜蕾則是層疊上衣加上西褲外帶魚嘴高跟鞋的形象,既掩蓋了比吳佩慈身材豐滿的劣勢,也顯得比較低調,實用性很強,容易模仿。通過這樣對比,影視中的角色形象更加豐滿,也在不知不覺中,透露給觀眾一種微妙的時尚信息。

    三、電影服裝設計對人物性格的剖析與展示

    影視服裝是劇組的設計人員根據電影劇本以及導演對故事情節(jié)和人物的刻畫而進行的設計創(chuàng)造,通過對人物的認知和理解,展現出角色的性格、地位、職業(yè)、身份以及他們的情緒和命運。電影服裝和舞臺上的戲曲服裝在運用上大不相同,戲曲服裝的主要表現是沿襲舊制,通過幾百年以來的藝術沉淀,已經形成了固定的模式,很少有變化。而影視服裝的設計來源是生活,設計的依據和靈感同樣是生活,利用生活的多姿多彩和千變萬化,設計出來的服裝可以更貼近生活,從而形成“藝術來源于生活卻高于生活”的千古真理,并且通過這種方式揭示出人物的內心世界以及思想和性格的種種特征表現。例如:電影《紅樓夢》中的賈府是鐘鳴鼎食的富貴之家。在原著的小說作品中,有很多關于珠環(huán)翠繞、錦衣繡襖、讓人眼花繚亂的服飾描寫。而在電影中,這些描寫被直觀地展現出來,讓觀眾從服裝的視覺感受上,對人物的性格、心理都產生了深切的認知。賈寶玉是賈家的希望所在,是全劇的男主角,他的重要性是不言而喻的,寶玉在生活中絕對是時尚和精致的代表。他的情感在服裝上也有體現,其服裝的主打色彩就是紅色。在寶黛初見的時候,通過林黛玉的眼睛,我們見到了衣著華貴、服裝色彩斑斕的寶玉,大紅箭袖、紅絲束發(fā)、銀紅大襖、大紅鞋使得寶玉的形象一下子深入人心,把一個活潑好動、喜歡自由、風度翩翩的貴族美少年展現得堪稱完美。那“平生萬種情思”的形象,一剎那間深深地鐫刻在黛玉心中,為兩人的情投意合奠定了初步基礎。同時,也暗示了寶玉在賈府里集萬千寵愛于一身的特殊身份。男人在稱呼女性朋友的時候,往往會說“紅顏知己”,紅色在傳統文化中,代表的也是女性。而寶玉是那樣關心女性、推崇女性,紅色的裝飾是他的個性和心理狀態(tài)的顏色,表現出他積極、亢奮的性格特征。他所居住的“怡紅院”,他小時候的諢名“絳洞花主”,紅色在展現賈寶玉的性格特征方面,起到了不可替代的作用。

    四、電影服裝設計對人物角色的塑造

    電影和電視服裝設計不僅需要設計師有良好的美學基礎和繪畫能力,更重要的是敏銳的觀察力,高度的對人性的敏感和強烈的情緒生命的力量。斯坦利·庫布里克曾經說過:“如果說,電影是虛構的,其實我覺得這是更喜歡音樂,它是一個情感和情緒化進程的推進。主題隱藏在背后的情感意義,最后出現”服裝設計這是前進的一種無聲的機器演員還沒有說話的神神不知鬼不覺數字悄悄地呈現出來,然后再與跌宕起伏的劇情和角色的過程,反映自己的美麗和緊張感。

    所以,如果他們中的人物,沒有深入的分析理解能力的設計師設計的服裝,無論多么美麗豪華的蒼白。在《莎翁情史》中,女主角薇奧拉的服裝就幾乎和她的語言一樣為我們清晰地描述了這樣一個聰慧而勇敢的女人:她穿著那件像蜻蜓一樣的彩虹褶皺紗和杏黃花緞的外衣;還有那件淺湖綠色的衣裙,看上去就是一位海底公主;唯有那件沉重暗淡的金色婚禮服,使她看上去僵硬呆滯,即使是那塊很輕的頭紗也不能減輕這件服裝的重量。在整部電影中,薇奧拉的婚禮服裝是唯一件看上去不對勁的衣服,但正是這種感覺使得它成了一件很搭的衣服。薇奧拉穿著它的時候,她所有的動作都變得很困難,她變得猶豫不決,躊躇不定,變得沒有那么性感——令人窒息的絎縫緊身胸衣似乎是對她將來單調沉悶的生活的預兆,似乎是她為適應這種生活所必需要上的第一堂課。我們都知道,伊麗莎白時期,服裝的整體造型是龐大夸張,在其中脫穎而出。

    參考文獻:

    [1]鮑玉珩,孫志紅,張一平.好萊塢的服裝設計藝術[J].電影評介. 2009(18)

第4篇：服裝設計的優(yōu)勢和劣勢范文

[關鍵詞]：家紡設計；織物設計；圖案設計；產品造型設計；傳統染織藝術

伴隨著新世紀的鐘聲，中國終于進入WTO，這給中國家用紡織品行業(yè)進入國際市場，擴大國際市場份額帶來了無限的機遇，但同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。目前我國家紡行業(yè)產品結構不夠合理，在服裝、裝飾、產業(yè)三大類紡織品中所占比重較低約22%，“在西方發(fā)達國家三類紡織品的消費約各占1/3，美國和一些發(fā)達國家占40%左右，而中國三大紡織品結構為68：22：10”[1]P1，產品檔次較低與歐美日差距較大。隨著2005年紡織品配額的取消，未來五年內改變當前我國家紡產品總體水平相對落后的狀況是我國家紡行業(yè)的當務之急?？梢哉f我們未來五年之內的努力，將在很大程度上決定我國家紡行業(yè)在國際家紡業(yè)的地位。而現代家紡設計在我國起步較晚水平較低，如何使我國家紡設計盡快適應迅速發(fā)展的我國家紡行業(yè)，是我們面臨的重大課題。

一、正確認識家紡設計對中國家紡業(yè)的作用

近年來，我國家用紡織行業(yè)發(fā)展迅猛，隨著國內擴大內需啟動消費的經濟政策，特別是住宅消費、旅游消費的迅速增長，帶動了家用紡織品消費快速增長，同時對外出口因前幾年歐美經濟景氣而增長較快，“2000年家用紡織品的出口達到54.2億美元”[1]P1，家用紡織品已成為我國紡織品又一經濟增長亮點，且極具活力和巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

當前我國家用紡織品行業(yè)盡管發(fā)展迅速，但面臨的困難也不少，主要是產品檔次較低，與歐美同類產品相比，個別單位產品附加值僅其十分之一。改變目前這種狀況，一是要提高全行業(yè)品牌意識，爭創(chuàng)國內國際名牌；二是要加強全行業(yè)內技術創(chuàng)新，和先進技術、先進管理經驗的引進吸收；三是要加強對家紡產品設計與開發(fā)的研究，這是我國家紡業(yè)最薄弱環(huán)節(jié)，也是提升我國家紡產品檔次最需要解決的難題，同時也是我們家紡業(yè)進一步發(fā)展所遇到技術難題中最難在短時期內解決的課題。

我認為目前我國家紡行業(yè)中出現的設計問題與上世紀八十年代在服裝行業(yè)中出現的問題驚人的相似，那時我們總是把服裝產業(yè)落后的原因歸結于服裝設計水平，認為只要把服裝設計水平搞上去，問題自然會解決。實際上在二十年后的今天，盡管我們服裝業(yè)取得了長足進步，我們確實穿得更好，更時尚，也更有品味，但是我們服裝業(yè)從整體上看仍然還較落后。這二十年在中國的大學里服裝設計專業(yè)如雨后春筍紛紛成立，培養(yǎng)了大批服裝設計專門人才，但并沒有完全解決問題：我們紡織品的附加值仍較低，產品技術含量仍不高，以絲綢行業(yè)來說，我們雖然生產了最好的原料，但最好的絲綢印花染整仍在意大利、日本。盡管整個世界已經離不開貼有MADEINCHINA標簽的中國紡織服裝產品，盡管我們早已成為世界頭號紡織服裝產品生產國，但那些產品大多不是我們設計的，品牌也大多不歸我們所有，以我們目前的技術水平主要還是以勞動密集型來料加工賺取少量的加工費，我們所擁有的能在國際上叫得響的品牌還很少很少，能在國際時裝界立足的時裝設計師幾乎聞所未聞。當然我并非想否認中國服裝設計界的成就，中國服裝設計經過二十年的奮斗設計水平大幅提升，雖還不足以領導時尚，但與世界的差距正在縮小，幾乎快摸到世界時裝業(yè)發(fā)展的脈搏了，也許再用十年的時間，便可以看到我們的時裝設計師加入到國際一流時裝設計師隊伍，也能看到我們更多的國際馳名品牌。我只是想籍此來說明問題：中國服裝業(yè)的問題并非僅是設計的落后，實際上是紡織行業(yè)整體綜合技術實力的問題。服裝設計實際上是紡織產品的終極設計，其設計綜合了紡織業(yè)各個方面的技術水平和成果，是紡織業(yè)技術實力的集合體。家紡設計與服裝設計一樣也是紡織產品的終極設計，是整體紡織業(yè)技術實力的集合體。

中國家紡行業(yè)當前所面臨的困難與當年服裝業(yè)一樣，并不能僅依靠“設計”來根本解決。實際上中國家紡行業(yè)仍處于新興的，低技術水平狀態(tài)，整體家紡產品檔次相對低級階段，但比較當時服裝業(yè)來看，家紡業(yè)發(fā)展的基礎要比那時好得多，條件也優(yōu)越得多，因為中國紡織業(yè)經過二十多年的以服裝業(yè)為龍頭的帶動發(fā)展，整體技術水平與創(chuàng)新能力都已提升到相當水準，實際上為家紡業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎。從這方面來講中國家紡業(yè)發(fā)展相對較快是有其必然性的。但中國家紡業(yè)要達到世界級先進水平，還需要走相當長的路，為達到這一目標需要兩方面的配合：一方面，努力使我們紡織業(yè)綜合技術水平達到或接近世界先進水平；另一方面，我們家紡產品的設計水平達到相當高度，具備應對各種設計要求與設計風格的足夠能力，且具有一批高素養(yǎng)家紡設計師。

二個方面缺一不可，雙方面具有辯證關系，即家紡設計水平的提高會促進家紡技術水平的提高。同時，家紡技術水平的提高也必然會促使家紡設計水平迅速提高。當二方面條件同時或逐步具備，再加上國內市場的擴大和國內家紡產品消費逐步趨向高檔化和時尚化，以及國內著名家紡產品牌策略的成功。中國家紡產品才有可能大規(guī)模進入國際高檔家紡產品市場。當然對照中國服裝業(yè)的發(fā)展歷程：這還需要相當長的時間才能實現。

二、中國家用紡設計的現狀和思考

對家紡產品設計進行綜合分析，家紡設計應包括三個層面：

1、家紡織物產品設計（織物）；

2、家紡圖案設計（平面）；

3、家紡產品造型設計（空間）。

通常我們認為的家紡設計常常與家紡圖案設計混為一談，實際上三個層面是相互關聯而缺一不可的，并共同構成了家紡設計的概念。

從產品設計的過程和層次上來看，它們之間的關系為：

織物設計為底層最基礎環(huán)節(jié)，決定了家紡產品用“什么”織物；圖案設計為中間環(huán)節(jié)，決定了家紡織物印“什么”圖案；產品造型設計為最終環(huán)節(jié)決定了家紡印花織物做“什么”終極產品。

從三者之間相互關系來看應該還存在這樣一種互相影響的作用與反作用的關系：

即織物設計能促進和刺激新的圖案設計和產品造型設計。圖案設計又能影響織物設計與產品造型設計，而造型作為家用紡的終極設計決定了采用什么樣的圖案設計與織物設計。作為家紡產品設計師應該同時具備這三方面的設計技能，至少應該在專攻圖案設計的同時了解并及時掌握紡織品面料產品設計與家紡產品造型設計動態(tài)信息，但在我國絕大多數家紡設計師實際上就是圖案設計師，其主要任務就是設計紋樣，而且更多的時間是忙于模仿國外流行家紡圖案，同時由于圖案設計在我國大多數企業(yè)中仍不被高度重視。我們的家紡設計師仍極少有機會去國外市場了解第一手家紡流行信息，也極少有機會回到高?！俺潆姟?，學習新的知識，更新舊的觀念。

我國家紡設計界普遍存在著這種狀況，并正在影響著我國家紡行業(yè)向前發(fā)展的進程，急功近利式的模仿在一定程度上為企業(yè)賺取了利潤，但從長遠來看，我們的家紡設計有可能因此失去自己的設計語言，我們家紡設計師也將失去設計創(chuàng)造的動力。這是非常危險的。模仿永遠只能使我們生產二流產品，創(chuàng)造自己的設計語言，才有可能使我們生產出一流的家紡產品。當然造成目前這種狀況的原因使多方面的，其形成的深層因素有以下兩點：

1、染織設計教育模式陳舊，當前的我國高校染織設計教育令人擔憂：

一方面由于一段時期以來的紡織品行業(yè)的不景氣造成一些院校（藝術類與工科類）染織專業(yè)學生的招生困難與就業(yè)問題，因而使得一些院校對染織專業(yè)系科進行了重組，一般情況是染織專業(yè)從屬于熱門的“服裝設計專業(yè)”形成染織服裝專業(yè)，由于新興家紡行業(yè)在中國的迅速崛起，服裝、裝飾、產業(yè)三分天下的局面將在不久的將來很快地確立。目前高校染織專業(yè)的地位實際上已經不適應當前家紡行業(yè)的迅速發(fā)展而導致的對設計人才的迫切需求，高校染織設計專業(yè)應加強對家紡設計的研究，對染織設計專業(yè)重新定位，成立專門的家紡染織設計與研究專業(yè)，使之能更好地適應目前中國家紡行業(yè)空前發(fā)展的需求。

另一方面，當前高校染織設計專業(yè)的教育模式仍較陳舊，在紡織品設計的三個層面中重視圖案設計，而忽略紡織品織物設計（紡織品織物設計在我國工科院校中是獨立的專業(yè)）與產品造型設計教育，因而培養(yǎng)出的學生雖具有較強的圖案設計能力，但由于對紡織品纖維、染色、織物設計、紡織品產品造型設計等缺乏足夠的知識。他們對紡織品整體把握的能力較差，無法全面地借助紡織品纖維、織物特征表達織物之美。也無法根據紡織品最終產品造型特點完美表達紡織品的圖案之美。因此大學染織專業(yè)應根據目前及未來家紡業(yè)發(fā)展需要，打通文理科，使藝術院校與工科院校的染織專業(yè)互通有無，即藝術院校染織專業(yè)應當充實織物設計教學，完善產品造型設計教學，“高等教育綜合化，是當今世界性的重要趨勢。我國藝術院校的染織藝術設計教育一般為四年，學生入學時均已有一定美術基礎?！惯@樣的學生畢業(yè)后既有相當的美術功底，又有實際的產品設計能力…，關鍵是要實現學科設置的綜合化，學科本身發(fā)展的綜合化以及課程的綜合化，合理地安排相關課程內容和改革教授方法?！盵3]P171；而工科院校染織專業(yè)充實美術、圖案設計教學，增加產品造型設計教學。這樣染織專業(yè)學生的知識結構便可以被大大拓寬，他們能掌握從織物設計到圖案設計再到產品設計全面的紡織品設計知識和能力，同時我還認為我們所培養(yǎng)的新一代家用紡織品設計師僅具備較全面的專業(yè)素養(yǎng)仍是不夠的，還應加上一門重要的主干課程“市場營銷”，以培養(yǎng)學生具有CI企業(yè)形象策劃，品牌策略及市場調查與拓展等全面能力。使我們新一代家紡設計師在具備較全面專業(yè)素養(yǎng)的同時又有家紡市場營銷能力。這樣既培養(yǎng)了各方面能力又能拓展學生的就業(yè)空間，通過這種對專業(yè)的重新定位和課程結構的調整與改革，必能培養(yǎng)出符合中國家紡業(yè)繼續(xù)發(fā)展所急需的新一代家紡設計師。

2、設計文化相對落后

產品設計需經過接受任務確定目標市場調查設計方案設計評價工藝制作效果分析等嚴格的程序性過程。才能確定新產品的生產，同時設計中還需考慮產品功能效用、藝術審美、制作材料、時代特征等因素。因而設計完全不是象一般人所想：圖案、色彩、造型…那么簡單，設計是人類的一種高級的，且極具創(chuàng)造性的活動。

辯證唯物主義認為上層建筑是建筑在經濟基礎之上的，而設計藝術也是建立在相應的經濟基礎之上，可以說有什么樣的經濟基礎才會有什么樣的藝術設計，同時設計必須具備深厚的文化背景作為支撐，才能使設計具獨特的魅力，才能廣為消費者接受和使用。當代社會，西方經濟占據絕對主導地位，也必然使其西方文化占據統治地位，應當承認當代世界文化的主流是西方文化，當代家紡設計的主流是西方家紡設計，它們領導著世界的家紡的流行時尚并牢牢占據著世界高檔家紡產品的市場。這種情況之下，作為仍處于社會主義初級階段的中國，經濟尚不發(fā)達，對外改革開放剛二十年，對西方設計文化研究得還很不夠，對我們自己的設計文化研究得也還很不夠，現代中國設計文化相對于西方來說是比較落后的。因此要求我們的家紡設計師去領導世界家紡時尚條件還遠未具備。

但我們畢竟是有著深厚傳統設計文化的國家，中國的傳統設計文化是一座尚未被很好挖掘和開發(fā)的設計寶藏，在這方面我們應加大研究投入，打中國特色文化牌，以具中國傳統文化特色的設計進入國際高檔家紡市場，當代世界的“中國熱”伴隨中國經濟的持續(xù)高速增長將繼續(xù)流行，西方設計師設計的中國題材、中國風格的紋樣在各種新紡織品展會上經?？梢姡骸帮L格趨向細微和精巧。有的靈感來自三十年代的中國…的裝飾紋樣…”[2]P27?！笆敲褡宓?，就是世界的”，對本民族傳統設計藝術的研究與開發(fā)是我國現代設計文化的重要組成部分，也是我國現代家紡設計藝術逐步走向世界的希望所在。

三、手工印染、刺繡等傳統藝術在家紡設計中的價值

就目前中國家紡設計狀況，我認為中國家紡設計可以兩條腿同時走路，一方面應緊追國際家紡時尚潮流，加強對世界家紡設計文化研究，促進中國現代時尚家紡設計。另一方面應當加強對中國傳統家紡設計藝術的研究，設計開發(fā)出具有時代性和時尚性的采用中國傳統技藝制作的家紡產品。

理性比較中國現代家紡業(yè)與歐美高檔家紡業(yè)，我們容易得出中國家紡的優(yōu)勢與劣勢。其劣勢主要表現為：

1、產品檔次較低；

2、技術含量較低；

3、設計水平有較大差距。

我們的優(yōu)勢主要有：

1、紡織品原料齊全充足；

2、勞動力資源豐富，價格較低，且有較好的技術水平；

3、國內需求穩(wěn)定且增長迅速。

應該說我們的劣勢其根本源于我們紡織品整體技術水平與產品設計能力較低，是難以在短時間內縮短差距的。然而如果我們充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，將能較快縮短與歐美之間的差距。由于中國沿海地區(qū)與內地發(fā)展地不均衡，仍將會長期維持我們加工費用較低的狀況，人力資源物美價廉是我們的一張王牌，再加上近年來世界家紡返樸歸真的民俗風格和異國情調風格的流行，我們在家紡設計中完全可以利用我國傳統染織工藝，生產出采用手工制作技藝的既具工藝性又具個性化的高附加值高檔家用紡織品。這類產品在國際市場應該具有足夠的競爭力，且極具濃厚東方文化特色，只有我們能生產，別人會因為人力成本或文化上的原因而無法模仿。

第5篇：服裝設計的優(yōu)勢和劣勢范文

1.1服裝品牌概念

服裝品牌是指具有一定認知度和完整形象并有一定商業(yè)信譽的服裝產品系統或服務系統。它是由名稱、符號、設計、產品、文化、服務等綜合構成的系統，其目的是要使自己的服裝產品或服務有別于競爭者。服裝品牌的價值是以依附在產品或服務上的附加值的形式體現的。

1.2設計定位的概念

美國著名廣告專家Rise&Trout（1972）說過：“定位使本企業(yè)與其他競爭者嚴格區(qū)分開來，使消費者明顯感知到產品形象個性特征；市場定位并不是對一件產品本身做些什么，而是在潛在消費者的心目中做些什么”。服裝設計定位，是指服裝設計師為特定市場的特定消費對象，在特定的時間設計特定的產品所經歷的思維過程和時間過程。它包括：市場調研；區(qū)分消費對象；把握社會時尚動向；研究自身和競爭對手的優(yōu)劣勢；確定銷售對象和產品的檔次；設計出應時的產品；確定恰當的價格和投產數量等等。其特征為：站在企業(yè)經營的角度去尋找自己產品在市場上最恰當的位置，建立準確的目標市場，使設計、經營處于主動狀態(tài)，并在實踐中不斷校正定位的偏差。通過不斷總結經驗，其設計定位會越來越準確。

1.3設計定位的意義

以市場為導向的設計定位，正是設計商業(yè)性的要求和體現。設計定位的每一個步驟都須經過對市場的大量調研、比較和分析之后，才能進行有目標、有目的、有分寸、有針對性的詳盡設計。服裝設計定位不是簡單草率的，它是品牌建立和發(fā)展的第一步也是關鍵性一步；更是設計實施的大前提，有利于后期產品上市一系列事物。例如，市場、營銷、消費者喜好、對流行的把握等。設計定位還是企劃步驟的一個重要環(huán)節(jié)，是開展其他一系列事物的準備、前提和基礎。準確的設計定位可以創(chuàng)造銷售業(yè)績、生產出差異化產品，找到市場空缺，同時滿足消費者需求，立足市場駐扎于消費者心中。

2服裝品牌設計定位分析

服裝品牌設計定位包括設計定位的原則，分類和策略。

2.1設計定位的原則

（1）以目標市場細分為基礎。

以需求細分為前提條件是設計定位的原則之一，不進行需求細分，服裝品牌設計的目標必定是盲目混淆與不清晰的，不深入分析各個細分市場的需求特點，就不能進行有針對性的產品設計。市場細分是依據消費需求的差異性，并不是以商品分析為依據。因此，市場細分可以解決市場消費需求的“多樣性”與服裝品牌資源“有限性”之間的矛盾，也可以為設計定位的第一原則。

（2）以流行為著力點。

服裝產品屬于時尚產品。無論大眾或個性品牌，無論男裝或女裝品牌，都應該體現出它們的時代特點。服裝產品之所以每季都有新款，靠的是流行的推動。而新品成功與否，除了要滿足消費者的內在需求外，還要在消費群體需求中融入流行元素，后者是設計的亮點，是推動銷售的關鍵。因為，目標群體的需求實質上也是以流行作為參考依據，尤其是那些具有前瞻性和個性鮮明的顧客，對時尚流行的觸覺極其敏銳。

（3）分析目標消費群體需求。

在進行服裝商品企劃的消費者需求分析時，首先要明確目標消費者的特征，包括：形體特征、職業(yè)特點、受教育狀況、消費水準趨向、對價格的要求、對具體產品的需求、個人生活方式、和審美傾向等，然后進行相應分析。

（4）保持設計風格，穩(wěn)固市場定位。

獨特的設計是服裝品牌的核心，更是消費者選擇該品牌的著力點。設計風格是服裝品牌的主旨和個性特色，它影響著品牌文化，品牌形象，品牌廣告和品牌風格等一系列的設計和傳達。雖然服裝品牌會在每個季度有所突破和創(chuàng)新，但在消費者總體印象中要有前后一致感和風格的穩(wěn)定性，所有的形式語言都是為了喚起和引起消費者對該品牌的聯想、想象和記憶。這是贏得消費者忠誠度和品牌信賴感的必須法寶，更是穩(wěn)固市場的有力策略。

2.2設計定位的分類

（1）顧客定位。

設計師在進行服裝設計之前，要對該品牌服裝面向的消費群體的年齡段，收入范圍、職業(yè)特征、分布地區(qū)、性格愛好，做出正確的判斷和劃分。這就需要設計師首先要進行設計方案的初稿設計，并且進行市場調研，通過對城市特點、不同年齡段的顧客喜好、流行趨勢的分析以及季節(jié)變化進行市場調研。

（2）風格定位。

風格定位是設計理念的傳達和該品牌視覺符號的呈現，并且以品牌形象定位為基礎。穩(wěn)定的品牌風格符合消費群的認知習慣，經得起消費者檢驗。風格定位包括該品牌服裝的款式定位、色彩定位、面料定位。例如，中性風格的服裝中，款式上多以直線條為主，品類以正裝、夾克、褲子、大衣居多，通常采用高檔面料和沉穩(wěn)的色彩，幾乎不會出現甜美的色彩或女性化的款式。因此，品牌的風格定位決定著服裝的款式造型，色彩和面料的方向。

（3）主題定位。

服裝品牌每季度開發(fā)的產品種類豐富，數量繁多，通過設定主題的方式將所開發(fā)的服裝產品進行歸類整合，使產品具有符合市場需要。設計主題往往是設計師或設計總監(jiān)對現實和時尚咨詢的觀察，體驗，分析，研究，處理，提煉而得出的思想結晶。通過主題將個人靈感與市場趨勢分析的結合，鏈接到消費者與此同時還可以加強自身品牌的DNA。更重要的是要選擇適合自身品牌的主題類型，如果季節(jié)主題與公司的品牌價值不相符，會向你的消費者傳達出混亂的品牌信息。

（4）價格定位。

在市場經濟條件下，產品的最高價格取決于產品的市場需求，最低價格取決于產品的成本費用。合適的價格設定是服裝品牌能在多大程度上占有市場的關鍵。價格設定要考慮面料價格，加工成本，工藝制作，銷售環(huán)節(jié)等方面綜合因素考慮，保證產品利潤最大化的宗旨，制定合理又符合品牌質量要求的銷售價格。

2.3設計定位的策略

（1）差異化策略。

差異化策略需要服裝企業(yè)更加細化市場需求，挖掘出市場中的設計空缺，結合自身的優(yōu)勢進行定位。我國設計師品牌近幾年內如雨后春筍般茁壯成長。分析他們成功的經驗就會發(fā)現：設計師品牌將重點放在追求個性上，只在乎小部分的顧客喜好。通常設計師將生活中某一女性形象特定化，以她們?yōu)槟Ｌ貋磉M行設計同時以那些與設計師感覺相同的為消費者目標顧客。雖然這樣會失去大量的消費者，但正因為如此，才能保持其特色明確和物以稀為貴的特點。差異化策略的優(yōu)勢是盡量避開競爭激烈的市場，發(fā)揮自己的長處，放大品牌的個性化和時尚化的定位。由此我們也可以看出，設計定位不僅僅是為了實現產品差異化，更是為了實現品牌差異化。

（2）多元化策略。

服裝企業(yè)針對市場和目標消費者需要，將鎖定的市場深入細分化，把總品牌延伸為多個不同風格的子品牌。這些子品牌可以為同一個目標群服務，卻服務于不同的場合/穿著時間?；蛘呦嗤瑫r間場合下的不同用途。也可以按著性別、年齡的劃分來進行品牌多元化策略。成立于1994年的杭州江南布衣女裝推崇自然、健康、完美的生活方式，定位的消費群為心態(tài)年齡在20～35歲之間的都市知識女性。其旗下品牌“速寫”男裝基于江南布衣品牌的理念，以25～35歲左右的都市新貴男性群體為目標顧客群，他們追求人文精神，向往精神自由，鄙棄浮華和不被任意復制的人生理念。而“JNBYBYjnby”童裝秉承JNBY品牌成熟自然的設計風格的同時，呈現孩子們生活中不加修飾而又獨特的一面。面料款式與色彩也保持了與總品牌的一致性和相通性。多元化策略的正面效應可以吸引原有品牌忠誠顧客，使延伸產品迅速進入市場；有利于擴大企業(yè)規(guī)模和分散經營風險、增強品牌形象、滿足顧客多樣化的需求、有利于后續(xù)的品牌延伸、品牌保護。若經營的不成功，負面效應為損害原品牌形象、淡化品牌、招致零售商抵制等。

3結語

第6篇：服裝設計的優(yōu)勢和劣勢范文

關鍵詞：紡織服裝；競爭力；鉆石模型

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A

文章編號：1672-198（2014）16-008-3

1前言

產業(yè)競爭力問題是由美國學者率先開始研究的。麻省理工學院的克魯格曼教授（1979）認為：產業(yè)中的國際競爭是分階段的，企業(yè)不能超越產業(yè)的競爭階段。企業(yè)不會在產業(yè)競爭的各個階段中，都獲得優(yōu)勢利潤，關鍵在于哪些企業(yè)愿意蒙受損失，愿意在產業(yè)競爭的初級階段蒙受損失的企業(yè)，將會獲得產業(yè)競爭的長期利益。美國學者邁克爾?波特是第一位從產業(yè)層面研究國際競爭力的學者。他首先改變了傳統產業(yè)的定義方法，把產業(yè)定義為生產直接相互競爭的產品或服務的企業(yè)的集合。這樣定義產業(yè)就可以把企業(yè)、產業(yè)和國家結合起來分析，從而為全面、正確地分析產業(yè)國際競爭力提供一個分析框架。在對許多國家的多種產業(yè)國際競爭力進行研究的基礎上，波特（2002）得出結論說，一個國家的特定產業(yè)是否具有國際競爭力取決于以下六個要素：生產要素，國內市場需求，相關與支持性產業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結構和競爭等四個主要因素，以及政府行為、機遇等兩個輔助因素。

國內關于紡織服裝產業(yè)競爭力的研究也有不少成果。徐劍明（2002）提出了這樣的觀點：我國紡織業(yè)勞動生產率不但遠低于發(fā)達國家，而且與印尼、馬來西亞等發(fā)展中國家相比也有較大的差距，毫無生產率優(yōu)勢可言。紡織業(yè)的增加值率在國際比較中處于劣勢地位，其原因主要在于我國紡織業(yè)以勞動密集型為主，產業(yè)加工深度和技術含量低，以及物耗比較高。目前，我國紡織業(yè)的勞動報酬占增加值比重除了低于日本以外，遠遠高于印度和馬來西亞。高偉江、魏文斌（2004）共同研究得到：我國紡織業(yè)正處于比較優(yōu)勢仍在發(fā)揮作用但有所削弱、競爭優(yōu)勢在發(fā)展但尚未完全形成的時期。我國既不能放棄比較優(yōu)勢，又要順應國際分工、國際競爭及市場需求發(fā)展的趨勢，構建紡織業(yè)的競爭優(yōu)勢。為此，要積極探尋在比較優(yōu)勢的基礎上構建競爭優(yōu)勢的途徑。

綜上所述，作為我國傳統主導產業(yè)之一，紡織服裝產業(yè)的競爭力研究已經成為了一種經濟發(fā)展的戰(zhàn)略問題而受到廣泛關注，并取得了一定的研究成果，但是，這些研究大多都只是側重于某些特定因素的分析，或者只是側重于從全國這個大范圍進行研究。這缺乏系統性與針對性，尤其對廣東紡織服裝業(yè)的競爭力的綜合分析還十分不夠。本文在競爭優(yōu)勢理論的基礎上，利用“鉆石模型”并結合資料數據對廣東紡織服裝產業(yè)的實際情況進行綜合分析，論證該產業(yè)提升競爭力的戰(zhàn)略措施。波特指出，產業(yè)競爭力是由生產要素，國內市場需求，相關與支持性產業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結構和競爭等四個主要因素，以及政府行為、機遇等兩個輔助因素共同作用而形成的。這六個因素構成了產業(yè)國際競爭力的“鉆石模型”。本文將從“鉆石模型”的六個要素詳細分析廣東紡織服裝產業(yè)競爭力。

2廣東紡織服裝產業(yè)競爭力要素分析

2.1生產要素分析

2.1.1區(qū)位要素

珠三角地區(qū)毗鄰港澳，占盡地緣優(yōu)勢，內外交通便利、商貿發(fā)達、人文薈萃，這些要素都為廣東紡織工業(yè)的發(fā)展提供了十分有利的條件。但由于原料生產能力不足的原因，在一定程度上削弱了自然資源上的優(yōu)勢。配額取消后紡織品服裝出口競爭加劇，這直接導致省內紡織企業(yè)對棉花和化纖等原料的爭奪。目前化纖、棉花等原料供需仍主要依靠進口，這將限制部分原有紡織企業(yè)的發(fā)展和潛在企業(yè)的進入?？梢哉f，紡織服裝業(yè)的競爭力大小的程度上取決于化纖、棉花等原料的成本，而這些原料成本的提高將成為廣東紡織服裝業(yè)的切膚之痛。同時，省內廣、深兩地均屬中國最發(fā)達的城市之列，對服裝的消費量大。目前廣深兩地已成為世界制造業(yè)基地和跨國采購中心。CEPA（《關于建立更緊密經貿關系的安排》）的實施，使包括粵港澳在內的大珠三角加速融合和發(fā)展?；浉郯拇_立了今后10到20年的發(fā)展目標，這將使大珠三角成為世界上最繁榮、最具活力的經濟中心之一?！斗褐槿菂^(qū)域合作框架協議》的簽署，使以珠江水系為紐帶的“9省+港澳”的區(qū)域經濟以空前的速度和力度進行大整合，這主要體現為：第一，為廣東產業(yè)結構調整、優(yōu)化、升級以及產業(yè)梯度轉移提供了得天獨厚的優(yōu)勢；第二，為廣東的經濟發(fā)展提供了廣闊的腹地。同時，中國―東盟自由貿易區(qū)建設的推進則為廣東與東盟貿易及投資雙向發(fā)展提供了新的機遇。上述區(qū)域經濟的合作和發(fā)展，將給外商投資廣東帶來更多商機。

2.1.2勞動力要素

紡織服裝業(yè)屬于勞動密集型產業(yè)。廣東勞動力資源較為豐富，紡織業(yè)的勞動力成本不但低于經濟發(fā)達國家或地區(qū)，而且低于全省制造業(yè)平均水平。廣東紡織服裝業(yè)早期的發(fā)展主要歸功于廉價的勞動力。對于勞動密集型產業(yè)的紡織服裝業(yè)來說，勞動密集程度越高，人工成本的增加所造成的影響將越致命。近年來，隨著原料價格的上升以及省內人均生活成本的上升，工人對工資的要求也逐漸提高，這必然會給紡織服裝業(yè)的發(fā)展造成不利的影響。而且，廣東的勞動力成本優(yōu)勢也不是絕對的優(yōu)勢。在發(fā)展勞動密集型的紡織服裝產業(yè)的其他省份也具有廉價勞動力的優(yōu)勢，并且廣東勞動力成本高于全國平均水平。

勞動力素質也是一個重要的因素。紡織業(yè)是勞動力密集型行業(yè)，因此對勞動力素質要求較高，勞動力素質包括勞動力的文化水平和勞動的熟練程度兩個方面。廣東勞動力素質普遍偏低，這一現象在紡織業(yè)更為突出。與數量眾多的非熟練和半熟練勞動力相比，廣東缺少高級職業(yè)技術人才，勞動力主要來自貧困的地區(qū)，普遍沒有受到良好的教育，總體素質偏低。雖然廣東擁有幾所注重于培養(yǎng)服裝設計人才的高校，如廣州大學紡織服裝學院、香港服裝學院、深圳市服裝行業(yè)培訓中心、華南農業(yè)大學藝術學院、廣東工業(yè)大學藝術設計學院和西紡廣東服裝學院等，但是這些院校大多數是通過在校內下設二級學院的形式來設立服裝設計專業(yè)的，而專為服裝設計設立的專門院校還不到3家。另外，企業(yè)對勞動者教育培訓投入很低，直接導致勞動力素質提高速度相對較慢，這在一定程度上制約了廣東紡織服裝產業(yè)進一步發(fā)展。人才問題迫在眉睫。

2.2需求條件

2.2.1市場需求分析

從國內市場來說，隨著中國經濟的發(fā)展和國民人均生活水平的逐步提高，消費者的商品總體購買力將進一步提高，并且消費者對紡織品服裝的消費習慣也逐步改變（主要表現為消費需求的多樣化和個性化），這也必將促進該消費市場容量的逐步擴大。從國際市場來看，由于世界經濟已進入一個相對平緩增長的時期，特別是從2005年開始，美國、加拿大、歐盟等最終取消實行了長達數十年的紡織品進口數量限制，因此，今后若干年內，我國的紡織品服裝出口面臨一個絕好的良機。

2.2.2消費者的成熟度分析

內行而挑剔的客戶是企業(yè)追求高質量、完美的產品造型和精致服務的壓力來源。以日本為例，由于音響是社會地位的象征，日本消費者對音響器材的選購十分講究，他們信息豐富、貨比三家，而且要最新、最好的款式。制造商為了迎合消費者對質量的期望而快速改善產品，為滿足消費者對機型的需求又密集推出新產品。因此，挑剔型客戶既有助于維持企業(yè)的競爭優(yōu)勢，又是創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的動力。當企業(yè)長期被刺激著不斷改進、不斷開發(fā)新領域時，勢必會迫使它們在流程上的競爭優(yōu)勢升級。意大利和法國等發(fā)達國家之所以能夠將服務市場的高端業(yè)態(tài)發(fā)展起來，在一定程度上也要歸功于當地挑剔的客戶。廣東是我國改革開放的排頭兵，同時也是我國經濟總量第一大省，隨著實體經濟的快速發(fā)展，居民收入水平也隨之提高，其消費能力和消費檔次也進一步地提高，消費者日趨成熟，對產品更加挑剔，消費進入專業(yè)化時代，從而形成了挑剔而內行的消費群體。比如，現在很多消費者購買服裝時會更加注重洗水嘜上面的成分、標準和維護保養(yǎng)信息等。這給廣東紡織服裝企業(yè)的生存帶來壓力的同時，激發(fā)了企業(yè)進行創(chuàng)新改造從而增強競爭優(yōu)勢的動力，迫使它們在競爭中升級。

2.3相關、支持性產業(yè)

2.3.1相關產業(yè)

（1）上游產業(yè)。紡織機械部門是一個重要的相關行業(yè)，它是保證紡織產品的高質量和高附加值的基礎。在政策和市場的推動下，廣東的紡織機械制造有一定的發(fā)展。比如，廣東豐凱機械制造有限公司現已形成年生產3000臺KT系列精密數字控制劍桿織機和噴氣織機的生產能力，其中KT系列織機產品為廣東省重點新產品、省鼓勵生產和使用的國產先進技術產品，KT566系列微電腦控制高速劍桿織機是集光機電一體化的高科技產品，并被評為省級重點新產品；佛山市典洋機械制造有限公司經營生產的高速單面電腦六（四）色自動變色針織機系列、高速雙面電腦六（四）色自動變色針織機系列等產品也已達到較高水平。然而，紡織機械制造仍然是廣東紡織工業(yè)的軟肋，其工業(yè)整體規(guī)模小、發(fā)展緩慢，處于全國落后地位。

（2）專業(yè)市場。廣東擁有眾多的紡織服裝專業(yè)市場，如廣州的海珠婚紗城、白馬服裝批發(fā)市場、中大輕紡城等，中山的沙溪休閑服裝批發(fā)市場、水牛城商業(yè)廣場、龍瑞小商品批發(fā)市場和虎門的富民服裝批發(fā)市場、黃河時裝城等。這些專業(yè)市場年交易額可達900億元。這些專業(yè)市場在促進當地紡織服裝業(yè)發(fā)展過程中起到了舉足輕重的作用：首先，專業(yè)市場強大的市場容量形成和擴大了產業(yè)集群規(guī)模，產生規(guī)模經濟效應；其次，專業(yè)市場自身的產業(yè)價值鏈拉動效應帶動了加工產業(yè)的進一步分工和關聯產業(yè)的發(fā)展，出現一批新興產業(yè)；最后，專業(yè)市場的良性發(fā)展有利于區(qū)域整體品牌的樹立，形成強大的輻射磁場效應。

（3）行業(yè)協會。廣東紡織服裝業(yè)組建了較多的相關行業(yè)協會，如廣東省紡織協會、廣東省服裝協會、廣東家紡協會、廣東省服裝服飾行業(yè)協會、廣東紡織服裝教育協會、廣東省服裝設計師協會等等。這些行業(yè)協會在協調產業(yè)成員利益分配、把握產業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略和積極應對反傾銷事件上發(fā)揮著極其重要的作用。

2.3.2支持性產業(yè)

廣東紡織服裝業(yè)得到了展覽業(yè)、教育業(yè)等產業(yè)的大力支持和推動。展覽業(yè)對經濟的發(fā)展起著極大的推動作用，廣東憑借紡織服裝專業(yè)市場的優(yōu)勢，省內許多城市每年都定期舉辦以琶州展覽會為龍頭的一系列專業(yè)性展覽會。這些展覽會為當地企業(yè)與外商進行業(yè)內交流、產品展示和品牌宣傳等方面提供了有效的渠道。目前，廣東形成了幾所培養(yǎng)紡織工程技術人才的高校，如廣東紡織職業(yè)技術學院、廣東輕工職業(yè)技術學院等，這些高校不但為廣東紡織服裝業(yè)輸送了大量的專業(yè)人才，而且與企業(yè)合作，構建產學研聯盟，將其科研成果直接運用于企業(yè)的生產過程中，為廣東紡織服裝產業(yè)競爭力提升和產品技術創(chuàng)新提供雄厚的科研支撐。

2.4產業(yè)的戰(zhàn)略、結構和競爭

在市場驅動和政府的努力構筑下，廣東紡織服裝業(yè)形成了包括山大涌、順德、開平等的牛仔，潮州的婚紗晚禮服，澄海的工藝毛衫，東莞大朗的針織內衣等多個獨特的產業(yè)集群。這種以中小私營企業(yè)為主體、以產業(yè)集聚為主要形式的特征使廣東紡織服裝業(yè)的市場組織程度相當高，其主要表現就是市場體系發(fā)達，即各產業(yè)集聚區(qū)域都建立了與紡織行業(yè)有關的專業(yè)市場，而且區(qū)域間產業(yè)集聚與專業(yè)市場具有一定的互補性。目前，廣東紡織服裝產業(yè)由于進入門檻低等原因導致該產業(yè)內的競爭采取價格戰(zhàn)的手段，從而造成了惡性競爭、重復投資的現象非常嚴重，一方面造成了社會資源的浪費，另一方面則使企業(yè)生存空間銳減并不利于產業(yè)的健康發(fā)展。而且，隨著珠江三角洲地區(qū)產業(yè)結構調整和粵東西北振興發(fā)展的推進，集群內部分企業(yè)逐步把勞動密集型的加工環(huán)節(jié)或者訂單轉移到粵東、粵西和粵北山區(qū)等勞動成本更低廉的地區(qū)。

2.5機遇

廣東是紡織服裝行業(yè)的集散地，生產、銷售、貿易產業(yè)鏈完整，曾是中國紡織服裝行業(yè)流行趨勢的風向標。后來隨著北京、上海國際品牌入駐國內和產品線的升級，曾經的廣東紡織服裝市場經歷了近年來的產品設計落后、質量中低檔等發(fā)展局限。2012年經歷了行業(yè)銷售的寒冬后，廣東紡織服裝企業(yè)在隨著電商的迅速崛起看到了新的機遇。根據正望咨詢公司對全國30個重點城市的抽樣調查與數據統計，紡織服裝產品在網上的購買金額占到全部購買金額的33.0%，且這一比例還在保持持續(xù)上升的勢頭，成為網上交易規(guī)模最大的商品類別。

2.6結語

要提高廣東紡織服裝產業(yè)競爭力，必須找出提高競爭力的關鍵問題。從上述的鉆石模型分析得出，廣東紡織服裝產業(yè)競爭力的優(yōu)勢在：優(yōu)越的地理位置、擁有消費水平較高的社會群體、經濟發(fā)展快、市場需求容量大、專業(yè)市場和行業(yè)協會等的支持性與協調性強。但同時，其劣勢也在制約廣東紡織服裝產業(yè)競爭力的提高：原料與勞動成本的提高、勞動力素質不高、專業(yè)人才不足以及產業(yè)集群層次不高。

3提升競爭力的對策

要提高廣東紡織服裝產業(yè)的競爭力，就必須要選準方向，突出重點，采取有效措施。

3.1人才戰(zhàn)略

當前的競爭實質上就是人才的競爭，而在目前，廣東紡織服裝產業(yè)的人才培養(yǎng)問題迫在眉睫。因此，要提升廣東紡織服裝產業(yè)的競爭力，就要充分發(fā)揮紡織高校的優(yōu)勢，實施人才戰(zhàn)略，加強人才引進、培養(yǎng)和使用力度，推動學術研究、產學研聯合和技術聚集，為廣東紡織服裝產業(yè)發(fā)展提供強有力的人才和技術支持。

3.2融資戰(zhàn)略

融資不足成為廣東紡織服裝產業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，為了提升其產業(yè)競爭力，我們應當改變這一局面。要吸引到質量好的風險投資，政府首先要提供良好的公共基礎設施?；A設施是產業(yè)發(fā)展的硬環(huán)境，它包括交通、通信系統、能源與水資源供應系統，防災系統等。完善的基礎設施將能提高風險投資者的預期利潤，從而吸引其進入。其次，政府還應開放行業(yè)投資準入政策，建立專門的信用擔保機制和企業(yè)債權維護機制，創(chuàng)立集群產業(yè)發(fā)展基金，拓寬融資渠道，促進民間投資向產業(yè)群集聚。

3.3創(chuàng)新戰(zhàn)略

目前，廣東紡織產業(yè)的總體管理理念較差，如利用集群群體的品牌效應是發(fā)達國家紡織產業(yè)集群重要的營銷手段，而廣東的企業(yè)仍停留在個體營銷理念階段。同時，廣東的紡織產業(yè)以中小企業(yè)為主，中小企業(yè)在創(chuàng)新融資上的天然劣勢，以及其與科研院所及大專院校的互動機制的不健全，使得集群內的企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足。因此，有必要鼓勵企業(yè)積極引進高級管理人才，提高企業(yè)的管理水平，更新企業(yè)的管理理念和營銷理念。同時，通過完善創(chuàng)業(yè)板市場、促進企業(yè)聯合等多種措施提升紡織產業(yè)內中小企業(yè)的創(chuàng)新能力。

3.4集群戰(zhàn)略

目前，廣東紡織產業(yè)的集群基本上都是由市場自發(fā)形成的，多屬于低成本集群，而且現有的產業(yè)集群集而不群，僅僅是企業(yè)的空間集群，缺乏關聯、配套和協同作用，沒有很好的發(fā)揮集群的外部經濟效應、成本節(jié)約效應和創(chuàng)新效應。因此，發(fā)展廣東紡織服裝產業(yè)集群應注重發(fā)展創(chuàng)新型集群。應完善省內紡織服裝產業(yè)鏈的建設，完善產業(yè)創(chuàng)新平臺示范項目建設，通過產業(yè)集群創(chuàng)新實施區(qū)域品牌的戰(zhàn)略，完善省內紡織業(yè)的系統功能。

參考文獻

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第7篇：服裝設計的優(yōu)勢和劣勢范文

關鍵詞：供應鏈管理；優(yōu)衣庫

一、企業(yè)簡介

1.品牌介紹

優(yōu)衣庫（UNIQLO），全名UNIOUE COLOTHING WAREHOUSE，是由日本人柳井正創(chuàng)立的著名日本休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷FAST RETAILING集團旗下的實力核心品牌。

2.經營理念

“UNIQLO”是unique（獨一無二）和clothing（服裝）這兩個單詞的縮寫，優(yōu)衣庫始終以“把顧客需要變成商品”以及“低廉的價格提供優(yōu)良商品”作為其經營理念。堅持將現代、簡約自然、高品質且易于搭配的商品提供給全世界消費者。通過摒棄復雜的裝潢裝飾的倉庫型店鋪，采取簡約超市型的自助購物的形式，用合理可信的價格提供顧客希望的商品，從而滿足顧客需求。

二、供應鏈模式

SPA（Specially store retailer of Private label Apparel）模式，即自有品牌服裝專業(yè)商店零售，完全集成制造銷售包括材料采購、設計、產品開發(fā)、生產、配送、庫存管理和最終銷售直接面對供應商和顧客的商業(yè)模式，消除供應鏈中介角色。SPA模式難點在于如何管理供應鏈各個環(huán)節(jié)，合理控制物流、資金流和信息流，避免盲目擴張。

1.采購

材料決定產品品質，從源頭控制供應鏈。柳井正曾經說過：“在服裝業(yè)，掌握原材料的人將控制零售業(yè)?！眱?yōu)衣庫與部分原材料供應商保持長期良好的合作關系，以保證原材料供應的穩(wěn)定，不僅原材料質量得以保證，并且價格也趨于穩(wěn)定，保證產品質量與價格低廉。優(yōu)衣庫向全球60～70家合作工廠派遣有豐富的紡織行業(yè)從業(yè)經驗的技術人員為其提供積極的技術支持。通過他們向工廠傳授從纖維、編織、紡織、染色、縫制、成品到供應的這一整套工廠管理技能。

2.供應商關系

優(yōu)衣庫有著自己獨特的供應商關系，從而達到互利共贏的目的。保持10-20年的長期戰(zhàn)略伙伴關系的企業(yè)，使供應商感覺到優(yōu)衣庫的誠意，彼此取得信任。同時優(yōu)衣庫并不是無條件地雇傭低價勞動力，而是與當地可信有一定聲譽的制造廠商合作生產，以保證產品質量。

3.庫存管理

優(yōu)衣庫采用POS銷售終點端管理，構筑了庫存管理系統。優(yōu)衣庫的每種產品生命周期極短，僅有18周。在這18周分為不同的階段，第1-3周：確認重點產品能否銷售，能否受歡迎。第4-7周：推薦產品失敗處理期減量減價；成功產品加量；基本產品進入銷售期。第8-13周：基本產品與成功產品追求最大化銷售。第14-18周：暢銷品的處理期；下季度推薦產品試銷期。以如此產品生命周期循環(huán)，優(yōu)衣庫每個季度末都是“零庫存”。每天、每周跟蹤管理產品庫存，根據庫存情況追加訂購或將過剩的貨品打折處理，實現利益最大化。

4.銷售

優(yōu)衣庫在全球范圍內都有銷售且全部是直營連鎖的。這也是SPA模式的一大特點。對于類似直營店來說，產品以及零售終端的問題能夠迅速得到反應，發(fā)現問題解決問題，使損失最小化。缺點，擴張成本過高，擴張速度慢。

5.物流管理

優(yōu)衣庫公司的大部分產品都在中國完成，其中97%是通過海運，其余2%-3%利用航空運輸。航空運輸的費用成本高，但同時效率也高，充分保證了供貨補貨速度。而企業(yè)更看重效率，可以取得更高的收益。

三、優(yōu)衣庫面臨的困難

1.依賴特定地區(qū)進行生產的風險

由于中國是世界最大的纖維生產地和出口國，因此，優(yōu)衣庫所銷售的產品90%以上都是從以中國為主的亞洲各國所生產及進口。因此，若中國或其他產地在政治、經濟以及法律等事情上發(fā)生重大變化，或發(fā)生大規(guī)模自然災害是，都可能對優(yōu)衣庫集團的產品供應鏈機制造成影響。

2.海外營運風險

由于今后將加快在世界各地開設連鎖店，預期海外銷售額所占比率將會上升。然而，世界各地的市場需求和產品發(fā)展的趨勢變化難以預測，再加上經濟波動，政治和社會動蕩，法制變更，外匯價格大幅波動，以及未能順利雇傭和培訓合適的管理人員和當地員工時，均有可能對經營業(yè)績造成不利影響。

3.外匯風險

優(yōu)衣庫的核心產品大多是以進口為主，并以美元結算。優(yōu)衣庫目前以簽訂三年遠期外匯合約的方式，鎖定進口產品的匯價及穩(wěn)定采購成本?？墒?，日元兌美元的匯率會有所波動，處于劣勢，如果此狀態(tài)長期維持，將可能對優(yōu)衣庫的經營業(yè)績造成不利影響，影響其成本與收益。

四、優(yōu)衣庫的優(yōu)勢

優(yōu)衣庫的優(yōu)勢是自己掌握整個供應鏈體系，從產品設計和生產到最后的銷售環(huán)節(jié)。從原材料的選擇，服裝設計，生產到銷售過程，這整個一套再循環(huán)體系中的產品周期僅有18周，這種自產自銷、周期快的快時尚企業(yè)是中國本土的快時尚企業(yè)可望而不可及的。與其他快時尚品牌不同，優(yōu)衣庫的款式以簡約風格、款式多樣為主的同時，更加注重色彩與質感，相同款式甚至會生產十幾二十種顏色。注重創(chuàng)新，注重舒適，從而將消費者人群的年齡擴大。

供應鏈管理在一個企業(yè)的生存發(fā)展中起著至關重要的作用，優(yōu)化企業(yè)結構與生產模式，適應現代化市場經濟的需要，選擇適合的供應鏈模式，促使企業(yè)立于不敗之地。

參考文獻：

第8篇：服裝設計的優(yōu)勢和劣勢范文

服裝網絡營銷作為一種建立于互聯網上的新型營銷模式，有其獨特的優(yōu)勢。

（一）降低企業(yè)成本

服裝網絡營銷中，由于服裝產品的信息、傳輸、產品的展示、廣告投放以及目標消費者的溝通都是通過網絡進行，相對費用低廉，同時網絡營銷的無店鋪化、租金費用低以及相對少的人員工資，使得在相同規(guī)模下與傳統經營渠道和方式的比較中，網絡營銷交易經營成本的經濟性優(yōu)勢尤為突出。

（二）節(jié)約消費者成本

實體交易環(huán)境下，面對琳瑯滿目的服裝，消費者往往要逛很多店，通過不斷地試穿來尋找滿意的服裝，這種購衣方式需要花費大量的時間和精力。而在網絡購衣環(huán)境下，消費者只要在購物網站的搜索引擎中輸入所要購買服裝的相關信息，就能很快搜索到所有符合要求的服裝，節(jié)約了消費者的時間和體力。另外，由于企業(yè)成本降低，一般網上銷售服裝的價格要比實體店便宜一些，這也正是網絡服裝銷售最吸引消費者的原因之一。

（三）滿足消費者的理性購買和個性化需求

在網上購買服裝時，消費者可以在搜索到的符合個人要求的眾多服裝中，在價格、款式、顏色等方面進行比較，貨比三家之后再決定購買哪一件，由于網絡商品信息查詢不受外界干擾，使選擇商品的過程更為理智。網上商品信息查詢不受空間距離的影響，消費者不用出國就可以在網上輕松地買到國外的品牌服裝，這樣便增加了服裝購買的選擇范圍。

服裝網絡營銷是一種以消費者為導向、強調個性化的營銷方式，具有較強的互動性，是實現全程營銷的理想工具；它能滿足消費者對購買服裝方便性的需求，提高消費者的購物效率。

（四）提高服裝企業(yè)的快速應對能力

服裝是流行性較強的商品，具有流行周期短、變化快等特點，加之消費者對于服裝的個性化需求日益提高，服裝企業(yè)如何能根據市場行情的變化快速應對顯得尤其重要。通過網絡銷售服裝，企業(yè)不僅可直接對銷售數據進行統計分析，還可通過論壇、留言等方式及時獲取消費者的反饋信息，以此為依據快速調整產品分配，提高企業(yè)的生產效率。

二、服裝網絡營銷的劣勢

萬事萬物皆有雙面性，服裝網絡營銷也同樣優(yōu)缺并存。由于服裝有其自身的特點，在服裝網絡營銷迅速發(fā)展的同時，許多問題也隨之顯現出來。

（一）不可試穿的問題

傳統的服裝銷售中，消費者在實體店鋪中能夠具體的感受到服裝的材質、號型、風格等。而服裝網絡營銷無法帶給消費者相同的體驗和感受，網購中消費者只能通過自己的購買經驗和對目標商品的估計確定購買行為，很明顯是非理性的。這方面因素制約服裝網絡營銷前進的步伐，同時也是網購投訴商品中，服裝類產品居高不下的主要原因。解決這個問題的唯一途徑是服裝企業(yè)加大網絡技術的投入。例如引入試衣軟件，消費者在瀏覽企業(yè)的網站中的服裝，通過試衣軟件直觀的感受自己著裝后的形象，從而從容確定購買意向。

（二）監(jiān)管力度缺失的問題

網絡交易是虛擬店鋪的實體交易，對網絡商品的質量監(jiān)管、品質控制和稅費征收，目前從立法的角度來說是空白的。加快網絡營銷的法制建設使網絡經營有法可依，才能從根本上保障消費者的合法權益。

（三）售后服務的問題

這主要體現在消費者退、換貨不方便，購買的服裝不能及時收到等方面的問題。許多消費者不愿意在網上購買服裝的主要原因就是擔心購買的服裝不合適，而退、換貨會帶來更多麻煩。目前，國內網上服裝銷售承諾無條件的退、換貨的銷售方相對較少。這方面問題有待于國家相關部門介入并合理對其進行整頓。

（四）物流配送問題

一般消費者非常關心網上購買的服裝多久能夠收到，這就牽涉到物流配送系統。對于物流配送系統，主要包括郵局、快遞公司等完成傳統的配送任務。但是，國內的物流系統和國際標準物流系統相比有一定差距，滯后的物流早已經和快速發(fā)展的網絡營銷不相適應，物流配送問題成了網絡服裝銷售的又一障礙。

（五）安全問題

確保網絡安全，保障客戶的合法權益是服裝企業(yè)網絡營銷義不容辭的責任與義務。網絡安全不僅包括交易過程中消費者的賬戶安全，而且包括個人登錄身份、信用和財產狀況、聯系地址、網絡活動狀態(tài)、用戶的私密文件，更重要的是商家的商業(yè)機密和隱私信息同樣也是網絡安全問題應關注的內容。服裝企業(yè)只有切實的維護網絡安全，才能降低網絡風險，確保網絡營銷的快速發(fā)展。

第9篇：服裝設計的優(yōu)勢和劣勢范文

中國的服裝企業(yè)在進行產品銷售時，營銷渠道采用傳統“金字塔”式的供應鏈及管理流程是最常見，也是相對比較穩(wěn)定的一種做法，如圖示1：

多層次的營銷渠道模式首先保證了產品在市場中的深度覆蓋，其次，大量的經銷商團隊也使服裝企業(yè)在最小的成本投入中換得更為廣闊的市場份額。但我們也可以看到，在這種傳統供應鏈中產品的流通是逐級傳遞，這必然會增加保管成本、減少獲利空間；并且隨著分級層次的加深也會提高財務風險系數、影響品牌維護的力度；而普通意義上的監(jiān)督形式（也就是所謂的“抓大放小”）則不利于營銷終端管理。從圖中我們也可以看到，產品越是向基層轉移，那么經銷商所擔負的工作內容越重，導致基層營銷網點的變更速率越快。隨著品牌企業(yè)對傳統營銷渠道的鄙棄，君不見雅戈爾之流已將渠道控為已有，自營店遍布海內；杉杉雖一往無前“加盟”到底，然經營者也僅是“出錢當二爺”――從產品體系到店面規(guī)劃、營銷方式都徹底定死，渠道越來越向扁平化發(fā)展，拋棄經銷商的行為也越來越普遍。

剛才上邊那位恨不得罵娘的朋友也是多次“渠道優(yōu)化”后的“受益者”。他叫李剛（化名），從上世紀90年代初就開始擺攤做服裝生意，后來慢慢有了資金的積累，開始一些品牌在北方進行市場拓展，具他自己說北京現在一些知名的外地品牌他都“經過手”、“對北京市場這一畝三分地摸得門兒透”。后來隨著市場競爭越來越激烈，廠家也“盤剝”的越來越緊，雖然做成過兩三個牌子，但到頭來還是“娘媽抱孩子----別人的！”自己除了掙了一些錢可總覺得“窩囊”，曾經試著運作過自己的品牌，過了一段時間賠得比賺得還多。他給我算了一筆賬“這年頭得潮流者得天下，跟著別人屁股跑、買已經上市的版式那只是找死，就算自己不請設計師，那些服裝設計室感覺不錯的版式總得買幾套吧？等買了版，廠家那頭又犯難了，量少了人家不給做，說不夠費工時的。等可以生產了吧，我的網點就那么幾個，牌子也臉兒生顧客不認識、成本又高，掙得還不夠庫房租金呢！”

02年在北京開中國服裝服飾博覽會期間，幾個原來和李剛在一個“戰(zhàn)壕”里的各路經銷商朋友相約聊天，在唉聲嘆氣之間道說人心不古、世風日下，廠家背信棄義、過河拆橋。幾杯啤酒下肚慢慢就聊到各自創(chuàng)業(yè)上來，相互之間分析了一下，發(fā)現優(yōu)勢與劣勢互為參半：

優(yōu)勢：有著現成的產品銷售渠道；

劣勢：無產品設計、生產能力，營銷網點相對較少不能消化大宗產品。

優(yōu)勢：最了解銷售地消費者的心理；

劣勢：消費者對新創(chuàng)品牌認知少，購買愿望不高。

優(yōu)勢：長期對經銷地區(qū)的經營已造就了一條牢固的關系網；

劣勢：外地營銷網點擴展能力有限。

優(yōu)勢：在營銷一線摸爬滾打多年實踐經驗豐厚；

劣勢：公司專業(yè)化管理及品牌運作能力弱，可投入資金有限。

聊到最后，其中一位忽然提議“為什么我們不能聯合起來做一做？”大家感覺這個建議比較有意思，于是在一起進行商討：

1、有營銷渠道優(yōu)勢的經營商進行合作，出資組建新公司。

2、新公司注冊產品品牌，聘任專業(yè)經理人管理公司，維護公司運轉及業(yè)務發(fā)展；

3、公司采用虛擬經營的方式。產品生產委托南方專業(yè)的服裝加工企業(yè)完成，產品設計則由公司專業(yè)設計人員完成；

4、利用原有營銷渠道進行產品的銷售，根據銷售額及投資比例進行分紅；

展會結束之后，他們就開始著手進行合作的實施問題。他們還為這個項目起了一個名字：“加盟自我品牌”！

圖示2就是他們所創(chuàng)立的“加盟自我品牌”供應鏈及管理流程。改變了傳統營銷模式，使機構更為精煉；削減原有供應鏈的結點，壓縮產品流通過程中的成本支出；簡化多級管理模式、政令統一，提高運營效率?！凹用俗晕移放啤迸c傳統模式的最大區(qū)別就是將服裝公司這個核心點，轉變?yōu)橐粋€市場資源（資金）的集合體；成為營銷供應體系中的服務提供機構。不僅解決了單獨創(chuàng)業(yè)時所面臨的產品營銷網點少、跨區(qū)域經營難、專業(yè)化管理缺乏以及產品設計生產能力弱等問題；而且作為共同出資的合作項目，集小而大、聚少成多，其資金實力和運作規(guī)模都是個體創(chuàng)業(yè)無法比擬的。雖然在經營初期，消費者對新品牌的認知度會比較低，但在統一規(guī)范的品牌運作下、利用多地域連鎖經營的形象，在消費市場進行品牌樹立的時間成本會大大降低。

如果將“加盟自我品牌”比作地產項目，那么參與其中的股東無疑便是“開發(fā)商”；服裝公司成為“物業(yè)公司”；各基層自營店及服裝加工廠則為“入住業(yè)主”。他們之間的分工及任務如下：

一、各參與合作之股東（經銷商）：

各參與合作之股東主要任務為：建設終端銷售網點、監(jiān)督公司運營。

股東組建新公司后交由聘任的專業(yè)人員管理，定期對日常運營進行監(jiān)督；委托專業(yè)財務管理機構對公司的財務進出、使用情況進行審核；在各自所劃分的管理區(qū)域內，利用優(yōu)勢資源進行基礎營銷網點的建設工作；負責區(qū)域內產品營銷事宜及各自營店經營監(jiān)督；在主要營銷城市及網點密集地區(qū)設立區(qū)域配送中心，集中進行產品管理，防止串貨及產品跟進不及時而產生的問題，緩解部分庫存壓力。

二、新組建之服裝公司：

新組建之服裝公司主要任務為：調配并監(jiān)督產品流通、與各利益單位進行財務結算、提供整合后的市場服務。

服裝公司成為供應鏈環(huán)節(jié)中的服務提供商：一方面針對產品流通過程中產生的物流、保存、供應、調配進行全方位的跟蹤；另一方面進行財務管理，與各利益單位進行財務結算，保證公司健康發(fā)展及各股東利益；最后，服裝公司應對基層自營店提供全方位的營銷支持，整合信息及資源服務于各銷售單位。對服裝加工企業(yè)提供服裝款式、技術指導，監(jiān)督加工企業(yè)及外部資源的工作情況。使服裝公司成為整個供應鏈體系的品牌維護中心、財務結算中心、服務提供中心。

三、基礎營銷之終端節(jié)點：

各營銷終端（店鋪、專柜）的主要任務為：結合服裝公司所提供的各種營銷支持項目進行產品的銷售、及時反饋各類市場信息。

作為基礎的營銷單位，除受來自于股東（出資人）的營銷監(jiān)督及服裝公司的營銷支持外，可以全身心身的投入到產品銷售中去，減少各種繁瑣的工作內容，提高工作效率；各地區(qū)的自營店（柜）直面消費者，能夠掌握最新的市場信息及消費動態(tài)，因此需要及時向公司進行反饋確保商機不致遺漏。

“加盟自我品牌”的合作形式，是介于與創(chuàng)業(yè)之間的一種經營模式。它最大限度的利用原有的資金、渠道、產品、人員等優(yōu)勢資源（或擱置資源）進行集中管理，并對其進行匯集、整合、精簡，在可控制區(qū)域內有效達成低成本復制的目的。形成一種新型的企業(yè)（營銷）組成方式，對于“加盟自我品牌”來講：

首先，要有規(guī)范而健全的合作制度。

相對于獨立投資控股的民營企業(yè)，“加盟自我品牌”的合作形式更趨于松散化。各股東（渠道所有者或經銷商）共同出資（資金、資源）進行合作經營，其基礎必然是規(guī)范的合作制度：限定股東的權利、義務；在保護股東利益的同時，限制其管理范圍；為保證公司正常運營及健康發(fā)展，合理規(guī)范各自權限。

對于“加盟自我品牌”這種合作形式，其最大制約條件來自于“利益分配”，多數公司往往是因為內部權利與利益傾軋而衰亡的。因此，制訂完善而規(guī)范的合作制度（或稱公司運營制度）是“加盟自我品牌”合作形式的必要基礎。李剛及其伙伴在公司成立之初特別花費資金向專業(yè)的律師事務所進行咨詢，并在專業(yè)法律人士的協助下制訂了公司運營制度，聘請律師作為公司的法律顧問。李剛說“親兄弟還要明算賬呢。雖然這部分錢花得挺多，但買一個心里塌實。別咱跟前邊兒殺得起勁兒，后邊有人給你捅一刀?！彼麄冊诠鹃_業(yè)前同時簽署了一份合作協議，并交由上海市公證處進行了公證。

其次，需要合理的公司運作模式。

“虛擬經營”是“加盟自我品牌”最合理的運作模式。其最大的優(yōu)點在于，可以使公司在前期發(fā)展期間節(jié)省大量的運營成本。

“虛擬經營”源于“虛擬企業(yè)”概念。肯尼思·普瑞斯等美國學者于1991年首先提出“虛擬企業(yè)”概念。根據比較通行的定義：虛擬企業(yè)是為了快速響應某一市場機會，通過管理信息系統網絡，將產品涉及到的不同企業(yè)臨時組織成沒有圍墻、跨越空間約束、靠計算機網絡聯系、統一指揮的協作聯合體，這個聯合體隨著市場機會的存亡而聚散。 “虛擬企業(yè)”被認為是21世紀的企業(yè)組織形式?！疤摂M企業(yè)” 其主體結構如圖示3中所示：

如前所述，在“加盟自我品牌”的合作形式中，服裝公司是作為品牌維護中心、服務提供中心、財務結算中心的形象出現。因此，就要在保證工作順利進行的前提下最大限度的節(jié)約運營成本；拋棄不必要的經營環(huán)節(jié)；以委托、合作的方式解決產品生產及商業(yè)資源整合的工作。

李剛及其伙伴在公司創(chuàng)立之后，組建了設計、企劃、財務、運營等部門，成為供應鏈上游的產品監(jiān)督者及下游的服務提供者：選擇產業(yè)發(fā)達地區(qū)的服裝加工企業(yè)進行產品定牌生產，并完成質檢工作；聯合專業(yè)的物流公司、財務管理企業(yè)、市場調查機構共同參與產品流通、財務監(jiān)理、市場營銷等工作；利用公司設定的職能部門進行產品開發(fā)、品牌維護、市場拓展，為基層營銷單位提供優(yōu)質而有效運營服務。

最后，需要專業(yè)的管理人員協助公司的發(fā)展。

洛克菲勒說過“優(yōu)秀的企業(yè)必然有優(yōu)秀的管理者”，“加盟自我品牌”更需要優(yōu)秀而專業(yè)的經理人進行管理。因為“加盟自我品牌”在經營管理難度上不同于普通服裝企業(yè)，它需要更為專業(yè)化的管理技能、更為科學化的操作手段、更為市場化的運作經驗、更為職業(yè)化的誠信操守。