農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景精選(九篇)

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第1篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展前景

隨著近年來我國高新技術(shù)的快速發(fā)展，信息技術(shù)占領(lǐng)了一大半的科技市場，無形中推動了我國多種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。同時，在互聯(lián)網(wǎng)的籠罩下，電子商務(wù)不斷發(fā)展壯大，隨之衍生出多種新的商業(yè)模式和全新的行業(yè)領(lǐng)域。在所有的行業(yè)都受其影響時，農(nóng)業(yè)也不例外。農(nóng)業(yè)處于經(jīng)濟(jì)最底層，其發(fā)展曾受到許多限制。如何提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)村電商發(fā)展也就逐漸成為我國當(dāng)前應(yīng)該密切關(guān)注并解決的問題之一。隨著電商的普及，給我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級帶來了積極的影響，并且在擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷路方面也起到顯著作用。但農(nóng)業(yè)畢竟不同于其他產(chǎn)業(yè)，它具有自身天然的限制，例如保鮮困難，單個農(nóng)戶供應(yīng)不連續(xù)等等，所以要想發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，必須先克服這些障礙。

一、我國農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)作為所有產(chǎn)業(yè)的根基，其作用必不可忽視，但我國農(nóng)業(yè)始終發(fā)展不太樂觀，農(nóng)村貧困問題特別嚴(yán)重。自從“三農(nóng)”問題提出，國家對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給予高度關(guān)注。然而限制農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素并沒有消除，我國農(nóng)產(chǎn)品問題的關(guān)鍵在于“分散農(nóng)戶生產(chǎn)與大市場”，二者間的矛盾在于分散的單一農(nóng)戶不能及時了解市場需求，造成農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)與市場需求之間無法及時匹配。這也說明信息不對稱嚴(yán)重阻礙農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而農(nóng)村電子商務(wù)正好可以彌補(bǔ)這一缺陷，通過網(wǎng)絡(luò)渠道實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶與市場間的信息互通，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

相比而言，城市對電商的利用已相當(dāng)可觀。城市里通過網(wǎng)絡(luò)搜集信息、瀏覽新聞、在線購物等也相當(dāng)普遍。而農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不全、網(wǎng)絡(luò)資源匱乏，對電子商務(wù)的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市。當(dāng)然，隨著我國經(jīng)濟(jì)逐漸融入世界經(jīng)濟(jì)的主流，也有一部分農(nóng)村的電商逐漸發(fā)展起來，主要聚集在如江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)、浙江義烏青巖劉村等沿海城市的農(nóng)村。但實(shí)際上大部分地區(qū)對電商還是一無所知。所以說我國農(nóng)村的電商發(fā)展并不理想，而僅僅處于萌芽期。盡管電商發(fā)展尚還存在諸多阻礙，但隨著我國三農(nóng)政策的逐步實(shí)施，我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也將逐步展開新局面，而我國又是一個典型的農(nóng)業(yè)大國，因此農(nóng)村電商勢必得到更大突破與進(jìn)展。

二、我國農(nóng)村電子商務(wù)面臨的問題

曠彥昌副教授，來自湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)系，他曾說“電子商務(wù)開拓農(nóng)村市場潛力巨大，但目前仍存在物流、觀念、模式等方面的瓶頸，亟需基礎(chǔ)設(shè)施、政策、人才的扶持?！边@句話深刻剖析了我國當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)面臨的各項(xiàng)挑戰(zhàn)，也說明了問題急需解決的緊迫感。

1.農(nóng)產(chǎn)品本身的限制，給物流配送增加一大難題

農(nóng)產(chǎn)品向來所需周期較長，這就造成了保質(zhì)和流通困難，由此就引發(fā)了物流配送的難題，尤其是一些對保質(zhì)期要求較高的生鮮類農(nóng)產(chǎn)品，其配送問題更是難上加難。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，對保質(zhì)期要求較低的農(nóng)產(chǎn)品，如半加工食品、臘肉類肉制品保質(zhì)時間較長，通過電商銷售比較方便快捷，這類產(chǎn)品也就表現(xiàn)出較高的活力；而生鮮類農(nóng)產(chǎn)品明顯表現(xiàn)出低流通量，低銷售率。因此保鮮也是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的一個重要因素。而且由于農(nóng)村覆蓋領(lǐng)域廣闊，交通滯后，冷藏設(shè)施不足，這就給生鮮類產(chǎn)品的存儲和流通帶來了很大阻礙。農(nóng)村電商物流成本也在這種阻礙下越來越高，那么構(gòu)建存儲、保鮮、配送和運(yùn)輸一體化的農(nóng)村電商物流體系也就成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。

2.農(nóng)民缺乏電商認(rèn)知，難以接受

農(nóng)村自古以來信息相對滯后，接受新事物速度較慢，對高科技缺乏普遍認(rèn)知。這就造成農(nóng)戶對電商渠道的不信任，以及對外界市場需求的錯誤估計(jì)。加之新的農(nóng)產(chǎn)品信息不能及時獲取并投入生產(chǎn)，自然引發(fā)農(nóng)產(chǎn)品銷量滯后，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢。并且農(nóng)戶們對網(wǎng)上交易的支付安全和商品質(zhì)量也同樣持懷疑態(tài)度。

3.農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完備，硬件條件缺乏

農(nóng)村電商之所以發(fā)展緩慢的另外一個重要阻礙就是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，通信設(shè)備落后。相比城市來說，農(nóng)村各項(xiàng)硬件設(shè)施都處于中下落后水平，而政府資源有限，能給予農(nóng)村建設(shè)的支持也相對有限，這就造成了農(nóng)村發(fā)展滯后。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的落后，農(nóng)村的上網(wǎng)成本普遍偏高，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及嚴(yán)重受阻。

4.農(nóng)村工作條件相對較差，電商人才嚴(yán)重匱乏

農(nóng)民本身對電子科技信息了解較少，接觸網(wǎng)絡(luò)機(jī)會不多，文化程度較低，電商技術(shù)操作能力較差，那么依靠農(nóng)民發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)自然阻力很大。并且農(nóng)村收入不高，這也導(dǎo)致了人才的大量流失。加之政府對農(nóng)村人才儲備處理力度有限，而農(nóng)民出身的大學(xué)生大多數(shù)學(xué)有所成后又不愿返鄉(xiāng)，這就形成了惡性循環(huán)，農(nóng)村越貧窮，人才越缺乏，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也就越滯后。

三、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展要求

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)將是一個長期緩慢的過程，因此必須在不斷嘗試突破可能存在的限制因素，在保證農(nóng)民和客戶的利益的基礎(chǔ)上建立低成本、高效率的雙贏電商模式。主要可從以下三個角度分析：

1.農(nóng)民角度

農(nóng)民是農(nóng)村電子商務(wù)的主體，其自身的能力和意愿很重要，只有心理上主動接受這種發(fā)展模式，才能真正推動電商發(fā)展。首先，農(nóng)民本身應(yīng)具有學(xué)習(xí)意識，愿意主動參加培訓(xùn)，學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)操作才是突破文化瓶頸的必經(jīng)之道。其次，農(nóng)民應(yīng)該學(xué)會通過各種途徑了解市場信息，不能盲目跟風(fēng)。主動利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺了解市場信息和需求，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售有的放矢。最后，要樹立誠信意識，按照標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，為農(nóng)村電子商務(wù)長期穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造條件。

第2篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景范文

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)； 第三方物流企業(yè)； 發(fā)展對策

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）12-0299-01

第三方物流是指由供方和需方以外的物流企業(yè)提供物流業(yè)務(wù)的模式"第三方物流企業(yè)是指通過合同的方式提供物流服務(wù)作業(yè)的企業(yè)"電子商務(wù)是指通過使用互聯(lián)網(wǎng)等電子工具在全球范圍內(nèi)進(jìn)行的商務(wù)貿(mào)易活動。

一、存在的不足

一是物流服務(wù)模式比較單一。當(dāng)前的物流服務(wù)主要只有快遞、運(yùn)輸、倉儲和簡單包裝等物流服務(wù)，尚未形成系統(tǒng)化、規(guī)范化的物流體系，特別是缺乏科學(xué)的貨物運(yùn)輸設(shè)計(jì)，庫存查詢、集成供應(yīng)等增值服務(wù)比較少。二是物流網(wǎng)點(diǎn)較少。當(dāng)前的物流網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)投入大、管理難，從而導(dǎo)致物流網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)較少、覆蓋面較少，特別是比較偏僻的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，基本上仍處于物流空白地帶。三是服務(wù)時效和質(zhì)量不高。當(dāng)前的物流服務(wù)主要采用公路運(yùn)輸?shù)姆绞?，運(yùn)輸速度較慢，時效性不強(qiáng)。同時，對第三方物流企業(yè)的運(yùn)作缺乏有效的監(jiān)控機(jī)制，從而就難以保證物流服務(wù)質(zhì)量。四是物流信息系統(tǒng)有缺陷。當(dāng)前的物流企業(yè)信息系統(tǒng)與電子商務(wù)企業(yè)和消費(fèi)者之間尚未形成無縫銜接。

二、對策與建議

（一）構(gòu)建多樣化物流服務(wù)體系，著力強(qiáng)化增值物流服務(wù)

一是加強(qiáng)多樣化物流體系建設(shè)。根據(jù)電子商務(wù)環(huán)境物流的開放性和多樣化特點(diǎn)，作為物流企業(yè)，必須對自己準(zhǔn)確定位，正確看待物流服務(wù)單一化的問題，著力加強(qiáng)多樣化的物流體系構(gòu)建，以滿足多元化和多樣化的物流需求，并在專業(yè)化服務(wù)、多元化服務(wù)上下功夫，最大可能地為電子商務(wù)的發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的物流保障。同時，加強(qiáng)增值物流服務(wù)。在著力做好基礎(chǔ)性物流服務(wù)的同時，要著力拓展服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，切實(shí)加強(qiáng)增值物流服務(wù)，使物流的附加值達(dá)到最大化的要求。二是實(shí)施一條龍服務(wù)戰(zhàn)略。第三方物流企業(yè)要注重縱向上的物流服務(wù)合作，充分整合與利用各種物流服務(wù)，從而盡可能提供多樣化的物流服務(wù)。通過一條龍式的物流服務(wù)，不僅可以滿足多樣化的物流需求，而且給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，從而促使物流企業(yè)獲得更好的發(fā)展。

（二）不斷加強(qiáng)物流網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，著力構(gòu)建全面覆蓋物流網(wǎng)絡(luò)

在電子商務(wù)環(huán)境下，對物流的工作效率提出了更高的要求。根據(jù)當(dāng)前物流網(wǎng)點(diǎn)較少，物流覆蓋不夠全面等問題，要著力加強(qiáng)物流網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，從而形成全面覆蓋的物流網(wǎng)絡(luò)體系。一是以加盟的方式不斷拓展物流網(wǎng)點(diǎn)。遵循統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，按照統(tǒng)一要求，使用統(tǒng)一品牌，對外提供高效的物流服務(wù)。以韻達(dá)快遞為例，主要采取加盟的方式，使物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)急劇增加，物流網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋面積越來越廣泛，韻達(dá)物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量越來越多。通過加盟的方式，能夠?qū)崿F(xiàn)物流網(wǎng)點(diǎn)的快速增加，但是其明顯的缺點(diǎn)就是對各個網(wǎng)點(diǎn)的管理和控制往往難以到位，從而就無法確保物流服務(wù)水平和質(zhì)量，在一定程度上弱化了總公司對物流網(wǎng)點(diǎn)的有效管理。二是以自建的方式不斷拓展物流網(wǎng)點(diǎn)。作為第三方物流企業(yè)，如果以自建網(wǎng)點(diǎn)的方式，需要耗費(fèi)較多的時間、精力、人力、物力和財力，拓展起來也比較困難，不利于快速拓展。但是它的優(yōu)點(diǎn)是方便統(tǒng)一管理，能夠極大增強(qiáng)總公司對網(wǎng)點(diǎn)的管理與控制，其服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量比加盟的網(wǎng)點(diǎn)要高。

（三）加強(qiáng)物流信息化建設(shè)，不斷提升智能化與協(xié)同化水平

電子商務(wù)最基本的特點(diǎn)就是信息化。作為第三方物流企業(yè)，必須充分認(rèn)識到信息化建設(shè)的重要意義，著力加強(qiáng)信息化建設(shè)，切實(shí)建好和用好信息化系統(tǒng)平臺。要借助信息技術(shù)的強(qiáng)大優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)貨物與信息系統(tǒng)建設(shè)的密切鏈接，幫助物流企業(yè)更加準(zhǔn)確、及時地了解物流信息?？梢猿浞掷?IVZ 技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)物流追蹤適時更新，增強(qiáng)物理跟蹤信息的準(zhǔn)確性和技及時性。 利用 互聯(lián)網(wǎng)及時，可以提供方便快捷的物流信息查詢服務(wù)，便于電子商務(wù)企業(yè)和消費(fèi)者更加準(zhǔn)確及時地了解物流服務(wù)信息，不斷提高物流的智能化水平。通過信息化建設(shè)，能夠?yàn)榈谌轿锪髌髽I(yè)與電子商務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)同化服務(wù)，借助信息技術(shù)的強(qiáng)大優(yōu)勢，可以有效加快信息協(xié)同與共享。作為第三方物流企業(yè)，要嚴(yán)格按照指令實(shí)施，同時做好信息反饋。（四）優(yōu)化物流服務(wù)質(zhì)量，不斷提升物流服務(wù)的質(zhì)量與效率。

作為第三方物流企業(yè)，要求加強(qiáng)物流服務(wù)質(zhì)量評價機(jī)制建設(shè)，加強(qiáng)物流監(jiān)督體系建設(shè)。通過借助物流質(zhì)量評價體系，可以及時發(fā)現(xiàn)不足，進(jìn)一步提升物流服務(wù)水平。要采取差異化物流戰(zhàn)略，以滿足不同客戶的需要。對時間要求高的，則可以采用快速物流的方式，而對于時間要求不嚴(yán)的，則可以采用一般的快遞物流即可，同時強(qiáng)化物流服務(wù)過程管理，盡可能地減少配送時間。

三、發(fā)展前景

在電子商務(wù)環(huán)境下，對物流提出了新的需求，呈現(xiàn)出新的發(fā)展前景，主要表現(xiàn)以下幾個方面：一是物流服務(wù)更加多樣化。與傳統(tǒng)物流相比，電子商務(wù)環(huán)境下的物流需求更加復(fù)雜多樣，一般都要求全方位一體化的物流服務(wù)。二是物流服務(wù)更加分散化。在電子商務(wù)環(huán)境下，可以突破時間和空間的局限，消費(fèi)者所在的位置是五湖四海、三山五岳，因此，必須構(gòu)建廣而全的物流體系，這樣才能適應(yīng)分散化的物流需求。三是物流服務(wù)更加快捷化。在電子商務(wù)環(huán)境下，對物流配送的速度提出了新的要求，只有高效快捷的物流配送，才能適應(yīng)電子商務(wù)環(huán)境的要求。四是物流服務(wù)更加高質(zhì)化。在電子商務(wù)環(huán)境下，消費(fèi)者對物流服務(wù)的要求越來越高，第三方物流服務(wù)質(zhì)量直接關(guān)系著產(chǎn)品的損耗及數(shù)量，因此，必須確保高質(zhì)量的物流服務(wù)，才能符合電子商務(wù)環(huán)境的要求。五是物流服務(wù)更加協(xié)同化。在電子商務(wù)環(huán)境下，不僅需要第三方物流企業(yè)了解物流需求，也需要商家了解第三方物流企業(yè)，這樣才能為商家提供高效的物流服務(wù)。故此，供需雙方必須在訂單情況、物流作業(yè)、物流跟蹤等方面加強(qiáng)協(xié)作。六是物流服務(wù)智能化。消費(fèi)者也希望通過商家準(zhǔn)確快捷地了解貨物庫存、物流跟蹤等信息，因此，電子商務(wù)環(huán)境下的第三方物流呈現(xiàn)出智能化的特點(diǎn)。

四、結(jié)語

總之，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入電子商務(wù)時代，對物流提出了更高更新的要求，因此，加強(qiáng)對電子商務(wù)環(huán)境下第三方物流的研究具有十分重要的意義。作為第三方物流企業(yè)，應(yīng)切實(shí)構(gòu)建多樣化物流服務(wù)體系，著力強(qiáng)化增值物流服務(wù)，不斷加強(qiáng)物流網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，著力構(gòu)建全面覆蓋物流網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)物流信息化建設(shè)，不斷提升智能化與協(xié)同化水平，優(yōu)化物流服務(wù)質(zhì)量，有效提升物流服務(wù)的質(zhì)量與效率。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉玉環(huán).電子商務(wù)環(huán)境下第三方物流企業(yè)綜合評價研究[D].大連工業(yè)大學(xué)，2012.

第3篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景范文

電子商務(wù)背景下我國農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品流通信息的共享率低且傳遞不暢近年來，雖然農(nóng)業(yè)部積極推進(jìn)農(nóng)村信息化體系的建設(shè)，全國的大中型商業(yè)企業(yè)基本上完成了聯(lián)網(wǎng)或者搭建了企業(yè)網(wǎng)站平臺，但是經(jīng)過調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，重復(fù)建設(shè)、信息分散、信息滯后、信息更新不及時、信息內(nèi)容質(zhì)量低下、信息查詢及獲取不便等問題依舊存在。這就會造成農(nóng)產(chǎn)品市場的供求信息不能及時有效地，批發(fā)市場的價格發(fā)現(xiàn)功能起不到應(yīng)有的作用，進(jìn)而致使我國的農(nóng)產(chǎn)品流通只是被動接受市場自發(fā)性的調(diào)節(jié)。

（二）給予農(nóng)民的信息服務(wù)力度不夠目前，雖然涉農(nóng)機(jī)構(gòu)都搭建了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)平臺，但現(xiàn)實(shí)中存在的主要問題是這些信息網(wǎng)絡(luò)平臺在鄉(xiāng)、村一級出現(xiàn)了斷層，加之農(nóng)村的信息化團(tuán)隊(duì)尚未切實(shí)建立健全，還不能對農(nóng)產(chǎn)品市場的交易信息進(jìn)行有效的收集、統(tǒng)計(jì)、綜合分析和及時等工作，造成所農(nóng)產(chǎn)品的市場信息嚴(yán)重滯后且質(zhì)量較低，不能切實(shí)有效地起到市場信息應(yīng)有的指導(dǎo)和服務(wù)功能，造成廣大農(nóng)民獲得信息的難度和成本升高而實(shí)際效果卻下降。同時，由于大部分農(nóng)民自身文化素質(zhì)不高、掌握信息較少、缺乏市場經(jīng)濟(jì)意識等多方面因素的制約，經(jīng)常難以很好地把握市場行情，對信息的綜合分析和篩選能力不足。因此，無論是所做的決策還是農(nóng)產(chǎn)品的流通都有很大的盲從性，盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象還是時常發(fā)生。

（三）市場主體發(fā)育程度不足且農(nóng)產(chǎn)品流通渠道有限原本應(yīng)該作為市場主體的農(nóng)民，在現(xiàn)實(shí)中卻難以切實(shí)承擔(dān)起市場主體的角色。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)是以家庭為單位小規(guī)模生產(chǎn)，統(tǒng)一組織程度低，而分散、細(xì)小的生產(chǎn)模式也限制了農(nóng)產(chǎn)品的交易方式。另外，農(nóng)民的觀念素質(zhì)、經(jīng)營理念和經(jīng)濟(jì)實(shí)力也都遠(yuǎn)不能滿足市場經(jīng)濟(jì)對所需“成熟市場主體”的要求，因此，農(nóng)民_般很難與產(chǎn)品銷售區(qū)域構(gòu)建相對穩(wěn)定的銷售渠道，進(jìn)而獲得相對穩(wěn)定的市場份額；另外，農(nóng)民在準(zhǔn)確獲取市場信息、有效利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并得到相應(yīng)指導(dǎo)等方面也都存在一系列的難題，這導(dǎo)致了市場信息和技術(shù)指導(dǎo)信息阻斷現(xiàn)象的產(chǎn)生。不成熟的市場主體以及有限的產(chǎn)品銷售渠道很難承擔(dān)和消化無限的市場需求和市場供給，這就使農(nóng)產(chǎn)品的銷售陷進(jìn)“因規(guī)模小而銷售難，因銷售難而無法增加規(guī)模”的惡性循環(huán)中。

電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品流通的主要模式分析

（一）電子廣告模式電子廣告模式是電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品流通的初級模式，是一種為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，強(qiáng)化其廣告效應(yīng)，為農(nóng)產(chǎn)品實(shí)物交易提供服務(wù)而不進(jìn)行實(shí)際交易的模式。該模式具有覆蓋面廣、廣告時效性長、實(shí)現(xiàn)方式靈活、互動性強(qiáng)、制作簡單、費(fèi)用低廉等優(yōu)點(diǎn)。但這種模式需要有足夠的資金投入進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)和曰常管理、維護(hù)，因此，對參與者有很大的限制，只有具備一定規(guī)模和實(shí)力的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)才能參與，并不適合我國農(nóng)產(chǎn)品市場參與者的主體普通農(nóng)戶，另外，這種模式受到百度、谷歌等大量搜索引擎的擠壓，自身的生存空間已經(jīng)很小，發(fā)展前景很不樂觀。

（二）網(wǎng)絡(luò)直銷模式優(yōu)點(diǎn)是能給買賣的雙方都帶來較好的收益。賣方的收益主要體現(xiàn)在推銷和廣告投入的費(fèi)用下降，在維護(hù)好傳統(tǒng)銷售渠道的基礎(chǔ)上有效打通網(wǎng)上銷售渠道，以較低的成本打開新的市場。買方的收益主要表現(xiàn)在可以獲得詳細(xì)的商品信息、實(shí)惠的價格、便捷的購物、多樣的選擇等方面。這種模式下也有一些不利因素：一是該模式一般為賣方驅(qū)動，對買方來講，交易的安全性、便捷性以及購物過程中產(chǎn)品的可選擇性等都是由賣方來控制，這就使得該模式下不能有效代表交易雙方的利益；二是宏觀的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)用戶對網(wǎng)購的偏好情況等都會在很大程度上影響這一流通模式的發(fā)展。因此，綜上而言，這種模式具有一定的局限性。這種模式的投入成本較高，對于廣大的普通農(nóng)戶來說，一般很難負(fù)擔(dān)的起，另外這一模式要達(dá)到一定的規(guī)模進(jìn)而產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)后才能更好地體現(xiàn)其優(yōu)勢，而目前我國分散性大、規(guī)模較小的普通農(nóng)戶根本不具備這一條件，只能依靠有規(guī)模、有實(shí)力的大企業(yè)才能很好地推動這一模式的發(fā)展。再者，倉儲物流、網(wǎng)絡(luò)支付等環(huán)節(jié)存在的問題和困難等，也是普通農(nóng)戶無法解決的。因此，這種模式目前并不適合我國的基本國情，不具備廣泛的適用性，不適合廣大農(nóng)戶參與。

（三）網(wǎng)絡(luò)信息平臺模式這種模式是指以專業(yè)化媒介的身份為平臺用戶提供全面的、高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品市場、價格、政策和客戶等方面的信息。優(yōu)點(diǎn)是有效降低了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)捜集相關(guān)信息的成本，且因參與用戶眾多，客觀上分擔(dān)、減少了企業(yè)的運(yùn)營成本。這種模式在農(nóng)產(chǎn)品市場流通中得到了一些市場參與者認(rèn)可和使用。這種模式只是為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易提供信息服務(wù)，并不進(jìn)行具體的農(nóng)產(chǎn)品銷售，實(shí)際的交易都是在線下開展的。但這種模式也有不足，它僅僅實(shí)現(xiàn)了信息流的高效傳遞和暢通，而缺失了與之配套的物流和資金流，未將信息流、物流、資金流有效統(tǒng)一起來形成“三流合一”，這使普通農(nóng)戶在使用該平臺時必須通過其他途徑尋找物流和資金流，這在很大程度上降低了該模式的便捷性，發(fā)展前景不好。

（四）電子交易市場模式農(nóng)產(chǎn)品的電子交易市場模式是指由農(nóng)產(chǎn)品中介機(jī)構(gòu)搭建電子交易市場平臺，只負(fù)責(zé)平臺的運(yùn)營管理和曰常維護(hù)，并為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶提供各種電子交易或增值服務(wù)，而自身卻不參與網(wǎng)上交易的模式。這種模式涉及到農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，交易主體可以是農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)商、生產(chǎn)加工企業(yè)，也可以是農(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)、零售企業(yè)，同時也可以是農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者。農(nóng)產(chǎn)品的電子交易市場模式中一個完整的交易流程包括：商流一物流一資金流一物流。該模式是整個價值鏈優(yōu)化的內(nèi)在要求，主要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)專業(yè)化的分工來得以實(shí)現(xiàn)。該模式的特點(diǎn)是具有很強(qiáng)的行業(yè)性，主要體現(xiàn)在作為行業(yè)供應(yīng)系統(tǒng)聚集平臺，價值鏈條上的各方都可以在同一個平臺上進(jìn)行交易，這不僅能有效拓寬流通渠道，對于價值鏈條上的所有相關(guān)企業(yè)而言，也為具備較強(qiáng)競爭力的供貨方（或消費(fèi)者）提供了一個公平競爭的平臺。另外，由于該模式既可是賣方驅(qū)動型，也可以是買方拉動型，因此，其服務(wù)客戶類型的基本不受限制，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可充分利用該模式節(jié)省捜索和交易的成本，同時在平臺上可接觸更多的供應(yīng)商和采購商；而農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商也能有效降低交易費(fèi)用，得到更多的客戶群，從而拓寬銷售渠道。這種模式市場規(guī)模很大，發(fā)展前景廣闊，但進(jìn)入的門檻卻很低，普通的參與者既不用具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也不需要過多的投入，操作流程和管理維護(hù)簡潔易懂。綜上而言，這種模式符合我國國情，具有很強(qiáng)的實(shí)用性，有利于推動中小農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶的積極參與。

電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品流通模式建立和發(fā)展的對策

（一）政府充分發(fā)揮其積極導(dǎo)向作用將電子商務(wù)環(huán)境充分應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品的流通過程，需要依托一定的信息基礎(chǔ)配套設(shè)施，同時它也需要諸如信息網(wǎng)絡(luò)、市場經(jīng)濟(jì)和較為完善的法律法規(guī)等多種繁雜的社會資源的支持。要做到這些，僅依靠農(nóng)戶和企業(yè)的力量明顯是不足的，必須要最大限度地發(fā)揮政府整體規(guī)劃和引導(dǎo)全局的作用，尤為重要的是要制定并施行利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺搭建和發(fā)展的優(yōu)惠政策，盡量減少甚至消除農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的障礙、明確農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的發(fā)展策略和必要的政策支持、提供良好的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通環(huán)境。要想讓農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺具有一定的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化特色，只能在政府部門的支持、推動下，大力推進(jìn)相應(yīng)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的搭建工作進(jìn)程，進(jìn)而制定更加科學(xué)、規(guī)范的電子商務(wù)品牌發(fā)展和產(chǎn)品營銷策略，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺真正做到有法可依。

（二）在電子商務(wù)背景下構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)“小規(guī)模、大群體”是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營活動的普遍特征，具體體現(xiàn)為參與主體的種類繁多、分散性強(qiáng)、層級不高、組織化程度較低等。因此，應(yīng)積極構(gòu)建以供銷合作社為依托的電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡(luò)，通過農(nóng)村合作組織將原本比較分散的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者有機(jī)連接起來。這些農(nóng)業(yè)合作組織一般都比較了解農(nóng)村市場和農(nóng)戶的需求，當(dāng)前應(yīng)以此為依托，逐漸將其轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)村最大的農(nóng)產(chǎn)品流通組織機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮積極作用，同時利用農(nóng)村供銷合作社的平臺收集和推送各種農(nóng)產(chǎn)品實(shí)時供求信息，并綜合運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)資源平臺，形成一個由上而下并全面覆蓋農(nóng)村的完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者等參與者實(shí)現(xiàn)廣泛的信息交流，最終推動農(nóng)產(chǎn)品交易流通模式的根本變革。

（三）加大電子商務(wù)人才的培訓(xùn)力度農(nóng)戶的積極參與是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)的基本前提，但普遍存在的現(xiàn)實(shí)問題是其受教育程度一般較低，難以很好地運(yùn)用電子商務(wù)流通平臺開展?fàn)I銷活動。因此，我國當(dāng)前應(yīng)當(dāng)制定科學(xué)合理、切實(shí)可行的長遠(yuǎn)規(guī)劃方案，積極培養(yǎng)具備較高的文化水平、掌握必須的理論技術(shù)知識、熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷策略的新型農(nóng)民。經(jīng)過培養(yǎng)的新型農(nóng)民應(yīng)能夠深入了解并掌握一定的電子商務(wù)理論和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，熟悉計(jì)算機(jī)等電子設(shè)備的操作使用，可以在網(wǎng)絡(luò)上獲取所需要的各類信息資源，并能在相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通平臺上進(jìn)行相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品交易。政府部門應(yīng)積極為農(nóng)民提供便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，制定并施行相關(guān)的優(yōu)惠政策，并大力引導(dǎo)大學(xué)生下鄉(xiāng)，有效開展電子商務(wù)的示范和推廣活動，進(jìn)而推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)和發(fā)展工作。

第4篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景范文

基于回歸分析的“中華老字號”品牌問題初探

大學(xué)生對可追溯性乳品的支付意愿和支付水平實(shí)證研究

中產(chǎn)階層的社會消費(fèi)引領(lǐng)與波及效果

江蘇省各地市商業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境比較及政策優(yōu)化

基于餐飲行業(yè)的宴會改革創(chuàng)新

關(guān)于主輔分離發(fā)展生產(chǎn)業(yè)的探討

淺析商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行的機(jī)理

論烹飪工藝與營養(yǎng)專業(yè)頂崗實(shí)習(xí)質(zhì)量控制關(guān)鍵環(huán)節(jié)

黃河三角洲優(yōu)質(zhì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式研究

基于現(xiàn)有技術(shù)條件下我國電動汽車商業(yè)化之路

新能源汽車早期采用者特征識別

基于VAR模型的江蘇省投資、消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長實(shí)證分析

晉商文化及其對現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)的啟示

淺論東莞莞香商貿(mào)文化

基于心理暗示的定價研究

對上海市高星級酒店市場定位的比較研究——基于酒店宣傳手冊的分析

商業(yè)特色街街區(qū)化發(fā)展模式研究——以杭州文三路電子信息街區(qū)為例

面向網(wǎng)上零售商的交叉銷售識別研究

電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)室規(guī)劃與建設(shè)

流通產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響研究

家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施問題的實(shí)證研究——以柳州為例

城市特色商業(yè)街區(qū)游憩功能研究——以成都市特色商業(yè)街區(qū)為例

農(nóng)村市場消費(fèi)特點(diǎn)和營銷策略淺析

我國家電企業(yè)售后服務(wù)的現(xiàn)狀分析與對策

我國木材流通效率的制約因素及其消減——基于供應(yīng)鏈理論的分析

食用油價格變動對居民消費(fèi)行為的影響分析——基于對青島市居民的問卷調(diào)查

銅山商業(yè)落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀克服困難迎接春天

廣東流通業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、問題與發(fā)展前景

會員卡定向促銷的博弈分析

廣東中山本土連鎖超市壯大的必要性和相應(yīng)對策

廉租房產(chǎn)走高,新興商圈的前景堪憂

女性居民休閑生活方式研究——以南京市為例

2000-2009年電子商務(wù)核心期刊計(jì)量分析

基于網(wǎng)絡(luò)的城市消費(fèi)指南平臺運(yùn)營問題初探

3G手機(jī)媒體作為廣告載體的價值分析與發(fā)展對策

企業(yè)電子商務(wù)在云計(jì)算平臺下的發(fā)展與策略

論中小企業(yè)信息化與架構(gòu)式平臺化管理軟件

電子商務(wù):解決中小企業(yè)異業(yè)聯(lián)盟經(jīng)營問題的良策

低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下中國物流業(yè)的低碳發(fā)展之路

《江蘇商論》近期“三優(yōu)稿”選題導(dǎo)向

關(guān)于國內(nèi)外貿(mào)易的幾個認(rèn)識問題

論馬克思交換理論的戰(zhàn)略意義

科技革命對顧客需求的影響機(jī)理研究

“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目的相關(guān)利益者分析及項(xiàng)目推進(jìn)策略

基于擴(kuò)大內(nèi)需的農(nóng)村市場建設(shè)

我國大學(xué)生消費(fèi)者購物決策風(fēng)格的實(shí)證分析

流通產(chǎn)業(yè)競爭力研究——以浙江省為例

賓館餐飲的戰(zhàn)略定位與創(chuàng)新經(jīng)營

淺析家電連鎖企業(yè)的品牌經(jīng)營策略

基于滿意度的供應(yīng)鏈顧客成功戰(zhàn)略研究

顧客讓渡價值視角下的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略研究

鎮(zhèn)江市經(jīng)濟(jì)型酒店的SWOT分析

基于顧客的品牌資產(chǎn)對比研究

和諧性廣告及其在零售業(yè)的應(yīng)用——以美國西爾斯公司為例

第5篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景范文

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的傳統(tǒng)模式是農(nóng)村種植傳統(tǒng)的農(nóng)作物和經(jīng)濟(jì)作物，將農(nóng)產(chǎn)品賣給各種形式的收購商，產(chǎn)量由上天和土地說了算，價格由收購商說了算，產(chǎn)品質(zhì)量由自己的良心說了算。在各地推行農(nóng)民專業(yè)合作社的形勢下，許多農(nóng)村成立了農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社，形成了松散的聯(lián)合結(jié)構(gòu)，并未徹底改變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的運(yùn)行模式。電子商務(wù)歷經(jīng)十幾年的發(fā)展和完善，在商業(yè)領(lǐng)域逐漸成熟，供銷體系健全，物流渠道暢通，為社會創(chuàng)造了巨大的財富，在國家政策的引導(dǎo)下，農(nóng)村這個失落的世界終于引起了注意，農(nóng)村電商正在悄然興起。

農(nóng)村電商的含義

農(nóng)村電商即農(nóng)村電子商務(wù)，是指利用農(nóng)村電子商務(wù)平臺或運(yùn)營中心為基礎(chǔ)，通過密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)，以數(shù)字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、使農(nóng)民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。這里的核心目標(biāo)就是使農(nóng)民成為平臺的最大獲利者，從兩個方面來考慮，一是農(nóng)村生產(chǎn)、生活用的物資與消費(fèi)品的下行體系的建立，使農(nóng)村足不出村就可以通過村級連鎖網(wǎng)點(diǎn)在指定運(yùn)營平臺上進(jìn)行物品網(wǎng)上采購，極大的降低了生產(chǎn)和生活支出；另一個是生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品通過運(yùn)營中心的營銷策略直接在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，極大提升價格空間和銷售市場，增加農(nóng)村的生產(chǎn)性收入，這兩方面，一個是節(jié)流，一個是開源，農(nóng)民自然成為了農(nóng)村電商的受益者。

農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營體系的架構(gòu)

農(nóng)村電子商務(wù)體系與工業(yè)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)模式由于面對的主體和消費(fèi)群體的不同而有著巨大的差距，增加收入和減少支出是解決農(nóng)民增收問題的兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

生產(chǎn)資料和消費(fèi)品的下行體系。解決減少支出問題的關(guān)鍵所在就是降低農(nóng)民的生產(chǎn)性支出和消費(fèi)性支出，也就是解決降低生產(chǎn)資料和日用品、家電等的購買成本。農(nóng)民傳統(tǒng)的購買方式是到鎮(zhèn)上、集市上或縣城里直接購買，這樣的商品經(jīng)過多道銷售商的流通，價格自然不會很低，解決這個問題的方法就是構(gòu)建農(nóng)村消費(fèi)品下行體系，建立針對農(nóng)村的網(wǎng)上購銷體系，吸引廠家直接入駐，農(nóng)民通過網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行采購，減少所有的中間環(huán)節(jié)，讓農(nóng)民得到最大的價格實(shí)惠。

農(nóng)產(chǎn)品的上行體系。解決增收問題就是要構(gòu)建良好的農(nóng)產(chǎn)品上行體系，通過龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社和農(nóng)戶這樣聯(lián)合的方式，通過專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品包裝、品牌宣傳、質(zhì)量管控、線上銷售等方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的上行體系建設(shè)，通過網(wǎng)上實(shí)時銷售、預(yù)銷售、產(chǎn)品預(yù)訂單等多種方式開展農(nóng)產(chǎn)品的短期與長期銷售，農(nóng)民可以根據(jù)運(yùn)營中心的訂單來進(jìn)行針對性的生產(chǎn)與策略調(diào)整，避免應(yīng)時農(nóng)產(chǎn)品的積壓、滯銷等現(xiàn)象出現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品通過上行體系直接與消費(fèi)者或最終廠家進(jìn)行交易，避免中間眾多的收購環(huán)節(jié)，提升價格優(yōu)勢，解決農(nóng)民的增收問題。

縣域物流體系的建立。電子商務(wù)的發(fā)展極大帶動了物流企業(yè)，大宗商品物流、快遞公司如雨后春筍般的萌生，在運(yùn)營成本的制約下，所有的物流到達(dá)縣城后就停止了，無法到達(dá)交通條件落后、距離偏遠(yuǎn)的農(nóng)村這一層面。

解決農(nóng)產(chǎn)品上行體系和消費(fèi)品下行體系最終建立的關(guān)鍵問題是物流的“最后一公里”的問題。在縣級城市設(shè)立運(yùn)營中心，進(jìn)行上行和下行商品的匯聚，在城鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立集散地，在村一級設(shè)立下行商品的分發(fā)網(wǎng)點(diǎn)和農(nóng)產(chǎn)品的匯聚網(wǎng)點(diǎn)，建立起一套縣城自有的一套物流體系，是解決這個問題的根本辦法。在自有物流鏈基礎(chǔ)上，充分利用客運(yùn)資源、零散物件代運(yùn)等途徑來進(jìn)行縣級物流體系的配套與完善。

縣域培訓(xùn)中心的建立。農(nóng)村電子商務(wù)的起步才剛剛開始，是商業(yè)領(lǐng)域中的一片“藍(lán)?！?，市場發(fā)展空間巨大，商機(jī)無限，但真正認(rèn)識到農(nóng)村電商發(fā)展契機(jī)的人還很少。在農(nóng)村電商的發(fā)展過程中，要對政府機(jī)構(gòu)、縣域企業(yè)家、農(nóng)村專業(yè)合作社、農(nóng)村技術(shù)人員等開展不同層次的理念培訓(xùn)與技術(shù)培訓(xùn)，在不同的發(fā)展階段開展不同內(nèi)容的專項(xiàng)跟蹤培訓(xùn)，因此，建立一個科學(xué)的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)本地農(nóng)村電商的發(fā)展步伐，開展科學(xué)適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)是非常重要的步驟。

農(nóng)村電商的發(fā)展前景

第6篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景范文

近年來,隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,電子商務(wù)已經(jīng)從一線城市普及到二、三線城市,又逐步滲透到農(nóng)村地區(qū)。根據(jù)阿里研究中心報告,中國縣域電子商務(wù)正處在快速崛起階段,呈現(xiàn)出鮮明的地域特色,如義烏的貿(mào)易引領(lǐng)型,永康的制造引領(lǐng)型,睢寧的網(wǎng)商驅(qū)動型等?？h域地區(qū)的網(wǎng)購?fù)瑯涌焖僭鲩L,2013年縣域網(wǎng)購消費(fèi)額增速甚至比城市快13.6個百分點(diǎn)。比較典型的農(nóng)村電子商務(wù)案例有義烏的青巖劉村和泉州的蘭田村。憑借價廉物美小商品的得天獨(dú)厚優(yōu)勢,近2萬家網(wǎng)商聚集在青巖劉村,銷售塑料制品、收納創(chuàng)意產(chǎn)品等家居日用品,義烏青巖劉村成為聞名全國的“淘寶第一村”。2012年,青巖劉村的網(wǎng)絡(luò)銷售額突破20億,五皇冠店鋪就有8家,村里的房屋租金也被網(wǎng)商不斷推升,村民收入水漲船高。蘭田模式是基于福建省泉州市“世紀(jì)之村”電子商務(wù)綜合平臺的運(yùn)作模式。該平臺融合電子商務(wù)和電子村務(wù)管理于一體。目前,已在泉州市2463個行政村(社區(qū))全面上線使用,發(fā)展農(nóng)家店2247家,每月成交金額達(dá)1.83億元。在蘭田模式中,電子商務(wù)交易主體包括平臺企業(yè)、村鎮(zhèn)信息員、銷售商、采購商,各家主體都從電子商務(wù)過程中受益。村民足不出戶,就可以購買到心儀的家電產(chǎn)品,也可以利用電子商務(wù)平臺銷售自家的農(nóng)副產(chǎn)品。

二、涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展的社會意義

電子商務(wù)不僅提高了農(nóng)民收入,也為農(nóng)村社會轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇。涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展代表一種先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展方向,顯示了中國農(nóng)民的偉大創(chuàng)造精神,具有鮮明的時代特征和劃時代的重要意義。涉農(nóng)電子商務(wù)的意義體現(xiàn)在以下幾個方面。

(一)探索出了一條有效解決“三農(nóng)”問題的新路。涉農(nóng)電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)社會影響意義深遠(yuǎn),它為在信息網(wǎng)絡(luò)時代解決“三農(nóng)”問題,提供了一個新的方向。在電子商務(wù)環(huán)境下,農(nóng)戶在自己家中,通過市場化的公共電子商務(wù)平臺,可以直接對接市場。農(nóng)民通過電子商務(wù)找到了產(chǎn)品銷售的突破口,供需雙方無須經(jīng)由第三方中介,這是以最直接的方式從根本上解決了信息不對稱問題。由于減少了中間環(huán)節(jié),產(chǎn)品定價更低,買賣雙方互相受益。農(nóng)民在家中就可以創(chuàng)業(yè)致富,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售方式發(fā)生了翻天覆地的改變,農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了充分就業(yè),有的農(nóng)民網(wǎng)商甚至還需要從城里招工補(bǔ)充人手。農(nóng)戶收入增長、生活改善、家庭幸福,社會安定和諧。

(二)為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式提供了一條可借鑒的途徑。黨的十報告指出,解決好農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是全黨工作重中之重,要推動農(nóng)村加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,讓廣大農(nóng)民平等參與現(xiàn)代化進(jìn)程、共同分享現(xiàn)代化成果。而涉農(nóng)電子商務(wù)恰恰有助于推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。以“沙集模式”為例,東風(fēng)村在網(wǎng)銷業(yè)之前,是名副其實(shí)的“破爛村”,廢舊塑料回收加工是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。但是廢舊塑料產(chǎn)業(yè)在增加農(nóng)民收入的同時也帶來了非常嚴(yán)重的環(huán)境污染問題,而且塑料顆粒的價格隨著國際行情的變化非常不穩(wěn)定,經(jīng)營風(fēng)險極大。看到家具網(wǎng)銷市場的發(fā)展前景,廢舊塑料企業(yè)逐步轉(zhuǎn)型。從2013年開始,東風(fēng)村的網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過了塑料產(chǎn)業(yè),而且一些企業(yè)還在不斷地轉(zhuǎn)型。而這種變化恰巧和調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式的要求相符合。

(三)為推動我國信息化建設(shè)提供了新視角。信息化帶動工業(yè)化、“兩化融合”是國家戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。黨的十七屆五中全會又提出深化“兩化融合”的要求。在農(nóng)村信息化方面,國家花了很大力氣來推動,但依然困難很多、成效不大。究其原因,就是自上而下的信息化服務(wù)不能真正滿足農(nóng)民的需求。而涉農(nóng)電子商務(wù)是農(nóng)民自己直接和市場去對接,直接和買家商談。農(nóng)民直接從市場拿到了鮮活、有價值的信息,并且實(shí)現(xiàn)了交易,農(nóng)民還根據(jù)市場信息,調(diào)整了種養(yǎng)殖結(jié)構(gòu),生產(chǎn)適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品。涉農(nóng)電子商務(wù)不僅拓展了銷售,還能伴隨著創(chuàng)新,催生全新的業(yè)務(wù)模式,推動整個農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(四)為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)提供了一條新的思路。近些年,在發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的過程中,地方政府比較重要的一條途徑就是通過招商引資,特別是希望通過引進(jìn)重大項(xiàng)目拉動地方經(jīng)濟(jì),加快發(fā)展。但是,招商引資往往困難重重,需要付出巨大代價。而且,地方政府之間的惡性競爭則加大了困難。同時,外來項(xiàng)目“難養(yǎng)熟”,來的難,走的易,一有風(fēng)吹草動,或別的地方給的條件更優(yōu)越,外來投資商可以拍拍屁股就走。而涉農(nóng)電子商務(wù)對公共資源的索取很少,為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的貢獻(xiàn)很大。特別可貴的還有它的內(nèi)生性。農(nóng)民網(wǎng)商的根在這個地方,父老鄉(xiāng)親在這個地方,即使出現(xiàn)風(fēng)吹草動、市場有變化,他也會和本地父老鄉(xiāng)親一起去抵御風(fēng)險。

(五)對促進(jìn)我國“包容性增長”提供了借鑒。包容的目標(biāo)因黨的十七屆五中全會提出“包容性增長”而令人關(guān)注。它包含著縮小貧富差距、增強(qiáng)社會的公平正義、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式等要求,在政策取向上是要讓更多的人享受發(fā)展成果,讓弱勢群體得到保護(hù),在經(jīng)濟(jì)增長過程中保持平衡等。涉農(nóng)電子商務(wù)表明,只要激發(fā)了農(nóng)民的內(nèi)在積極性,電子商務(wù)和他們的利益掛了鉤,人人都可以包容在“兩化融合”的過程中。農(nóng)民雖然不會熟練操作電腦,也同樣能夠有機(jī)會從包容性增長中獲得實(shí)惠。涉農(nóng)電子商務(wù)中數(shù)對鮮活的案例,為糾正長期以來電子商務(wù)不適合農(nóng)村的偏見,提供了一個非常有說服力的現(xiàn)實(shí)例證。

第7篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景范文

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)平臺 法律定位 中立方

隨著中國加入WTO，在全球經(jīng)濟(jì)一體化加速進(jìn)行的國際環(huán)境下，我國贛南臍橙產(chǎn)業(yè)加工取得了一定的成績，目前已成為該地區(qū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收重要增長點(diǎn)。但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在取得成績的同時，我們?nèi)匀豢吹节M南臍橙加工業(yè)正面臨著國內(nèi)外雙重的競爭與挑戰(zhàn)。面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，贛南作為革命老區(qū)，經(jīng)濟(jì)狀況不良，信息來源閉塞成為了制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的原因。

電子商務(wù)是商品交易的新模式，贛南臍橙要想打造屬于自身的品牌價值，讓贛南臍橙實(shí)現(xiàn)真正意義上的走向世界，搭建贛南臍橙專屬的網(wǎng)絡(luò)交易平臺勢在必行，而以完善的制度體系做為保證成為了保證各方利益的根本。

一、贛南臍橙電子商務(wù)平臺構(gòu)建中內(nèi)部爭議的處理機(jī)制

電子商務(wù)平臺是網(wǎng)絡(luò)交易提供商在電子網(wǎng)絡(luò)條件下為用戶搭起虛擬的空間平臺作為交易市場。贛南本身在全國的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中處于弱勢，伴隨著起步晚、發(fā)展沒有優(yōu)勢的現(xiàn)實(shí)情況，要實(shí)現(xiàn)贛南臍橙產(chǎn)業(yè)中積極有效的走向世界目標(biāo)，搭建贛南臍橙網(wǎng)絡(luò)交易平臺不妨是一種加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路。在目前網(wǎng)絡(luò)交易平臺相對完善的淘寶、易趣等交易平臺中，內(nèi)部爭議的處理機(jī)制存在，為保證買賣雙方在遇到具體問題的時候有章可尋，也為贛南臍橙的網(wǎng)絡(luò)交易平臺的搭建提供了有力的可參照模式。

內(nèi)部爭議的處理機(jī)制是由在線交易經(jīng)營者自己所設(shè)立的接受消費(fèi)者投訴、與消費(fèi)者溝通、協(xié)商解決消費(fèi)糾紛的制度。[ 高富平主編：《在線交易法律規(guī)制研究報告》，北京大學(xué)出版社2005年版，第86頁。]在目前電子商務(wù)平臺交易相對發(fā)達(dá)的國家中，內(nèi)部爭議處理機(jī)制在電子商務(wù)領(lǐng)域中的應(yīng)用是非常廣泛，有些甚至已經(jīng)形成了法律內(nèi)容。很多都明確了電子交易人和網(wǎng)上經(jīng)營者等應(yīng)建立并運(yùn)行合適的機(jī)構(gòu)用來接受消費(fèi)者合理批評意見和索賠，提供由電子商務(wù)糾紛引起的損害賠償。反觀我國的電子商務(wù)平臺中，淘寶網(wǎng)就有關(guān)于支付寶的爭議制定了《爭議處理規(guī)則》，根據(jù)此項(xiàng)規(guī)則可以看出，支付寶公司可以啟動與法院、仲裁并行的裁決程序，對爭議做出裁決。這種規(guī)定可以做為贛南臍橙電子商務(wù)平臺構(gòu)建中借鑒的已實(shí)施成果。贛南因?yàn)槠浔旧硭械陌l(fā)展?fàn)顩r導(dǎo)致了民眾，尤其是在農(nóng)村進(jìn)行種植的農(nóng)戶整體素質(zhì)不高，加之農(nóng)產(chǎn)品銷售本身的季節(jié)性強(qiáng)的特點(diǎn)，在打造贛南臍橙電子商務(wù)平臺的過程中結(jié)合贛南臍橙的營銷情況，從贛南臍橙電子商務(wù)平臺提供商的角度為買賣雙方提供合理的，可供解決矛盾糾紛的第一步是十分必要的。

二、贛南臍橙電子商務(wù)平臺構(gòu)建中引入第四方主體，即贛南臍橙仲裁庭

圍繞贛南臍橙的世界化需要，在贛南本土建立以臍橙為核心的仲裁庭成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際性的應(yīng)然性要求。在解決電子商務(wù)的問題里，如何建立一個中立的機(jī)構(gòu)積極的從事在以電子商務(wù)平臺為依托進(jìn)行的運(yùn)營銷售變成了一個很重要的問題，這個重要問題不僅決定了網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供商在市場中的競爭力，也決定了電子商務(wù)的發(fā)展前景。結(jié)合贛南臍橙國際化的需要，打造贛南臍橙電子商務(wù)平臺的過程中結(jié)合圍繞臍橙建立起來的仲裁庭，讓其成為第四方的中立機(jī)構(gòu)積極解決糾紛無疑是推動平臺合法化建設(shè)的良中之選。

根據(jù)社會分工原則，專事應(yīng)由專人來辦。仲裁的出現(xiàn)其實(shí)就是為了處理專門的民商事經(jīng)濟(jì)糾紛，為了加快臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立臍橙仲裁庭也是其中的一步，在電子商務(wù)平臺中將中立方--贛南臍橙仲裁庭引入進(jìn)來做專門的糾紛解決機(jī)構(gòu)，于商家來講可以有實(shí)質(zhì)性的審查機(jī)構(gòu)，法律主體通過懂法、知法、會法的專業(yè)法律人員評估，彌補(bǔ)了非專業(yè)人員的工作不足情況；于買家來說也可以自行查看經(jīng)過專業(yè)的仲裁機(jī)構(gòu)審查的賣家的實(shí)際情況，更多了一重購物保證。這種設(shè)計(jì)一舉兩得，既解決了電子商務(wù)糾紛中的主體資格確認(rèn)問題，又可以保證有中立方進(jìn)入糾紛解決環(huán)節(jié)。

三、贛南臍橙電子商務(wù)平臺提供商的法律定位

圍繞贛南臍橙電子商務(wù)平臺提供商的法律定位，結(jié)合現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)交易提供商的現(xiàn)狀，學(xué)者提出的“賣方”或“合營方”“柜臺出租方”“居間人”等的觀點(diǎn)均需進(jìn)一步考量，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)交易平臺操作的過程中有其本身所具有權(quán)利和義務(wù)，同時又由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、技術(shù)性等特征，完全套用現(xiàn)有的法律對網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供商進(jìn)行定位是不適當(dāng)?shù)?，?yīng)當(dāng)根據(jù)本身的實(shí)際特性設(shè)定其應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任。

根據(jù)中國電子商務(wù)協(xié)會于2005年4月18日的《網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)規(guī)范》中所設(shè)定的模式，贛南臍橙電子商務(wù)平臺的搭建也需要圍繞此項(xiàng)規(guī)范進(jìn)行，總體上說有以下幾項(xiàng)義務(wù)：1、保證網(wǎng)絡(luò)交易平臺正常運(yùn)行的義務(wù)。2、保證交易安全的義務(wù)。3、制定、公示交易規(guī)則的義務(wù)。4、如實(shí)告知的義務(wù)。5、保密的義務(wù)。6、合理審查的義務(wù)。7、信息監(jiān)管的義務(wù)。8、資料存儲的義務(wù)。9、信用管理的義務(wù)。以上的管理服務(wù)規(guī)范在目前的贛南臍橙電子商務(wù)平臺的構(gòu)建中要求更為重要，前文提及贛南本身經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的特性，要求在建立此種交易平臺的過程中盡量的少走彎路，盡量的制度完善，盡量的保證法律框架下的完整，這樣才能夠力保臍橙產(chǎn)業(yè)與世界接軌。

網(wǎng)絡(luò)交易平臺是在現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)模式之下快速發(fā)展的商品交易新模式，為了推動和促進(jìn)贛南臍橙產(chǎn)業(yè)快速的國際化和現(xiàn)化化，充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，滿足農(nóng)戶、企業(yè)、消費(fèi)者的使用要求。以網(wǎng)絡(luò)化的管理為支撐，搭建面向全贛南臍橙農(nóng)戶的電子商務(wù)平臺具有非常廣闊的應(yīng)用前景，而法律制度的構(gòu)建成為了搭建贛南臍橙電子商務(wù)平臺的有力保障。

參考文獻(xiàn)：

【1】姚海放.第三方支付平臺安全監(jiān)管的法律規(guī)制.專題研究.2010（9）

【2】蔡瀾.電子商務(wù)第三方支付平臺的法律問題和保護(hù)制度.經(jīng)濟(jì)與法.2012（18）

第8篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景范文

市場的瞬息萬變對營銷提出的要求越來越高，營銷的內(nèi)容與方式?jīng)Q定了企業(yè)在市場上的競爭力。所謂“得市場者得天下”，市場環(huán)境決定了企業(yè)必須創(chuàng)新才能發(fā)展。本文以營銷理論為基礎(chǔ)，分析傳統(tǒng)營銷的問題，就市場營銷的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行一些探討。

【關(guān)鍵詞】

市場營銷；發(fā)展；趨勢

一、市場營銷的概念與發(fā)展歷程

營銷學(xué)是產(chǎn)生于美國的一門新興學(xué)科，最初只是廣告學(xué)范疇里的一個“推銷術(shù)”，真正的營銷學(xué)始于第二次世界大戰(zhàn)之后，那時，經(jīng)歷過戰(zhàn)亂的世界開始大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，買方市場與賣方市場初步形成，市場的競爭初具雛形，因此，為了適應(yīng)客觀經(jīng)濟(jì)的需要，現(xiàn)代營銷學(xué)應(yīng)運(yùn)而生。市場營銷學(xué)的研究對象主要是企在市場上的營銷軌跡和活動規(guī)律，簡言之，就是研究賣方市場如何將自己的產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)移到買方市場。它要站在賣方市場的角度去考慮產(chǎn)品的競爭力、定價的合理性、使用的舒適度等等，從而提高企業(yè)的市場占有率，為企業(yè)賺取經(jīng)濟(jì)效益。

二、中國市場的營銷現(xiàn)狀

1.受眾對市場營銷的認(rèn)識處在初級階段。

相較于20年前對于市場營銷的陌生，今天的消費(fèi)者對“顧客就是上帝”、“以消費(fèi)者為中心”顯然不再陌生，但是相對于快速發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)，受眾對市場營銷的理解還處在初級階段，常年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)在其中也起到了不小的阻礙作用。

2.經(jīng)營者的營銷理念滯后。

中國的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對于營銷概念的接收起步較晚，為了應(yīng)付瞬息萬變的市場，不得不進(jìn)行惡補(bǔ)，這就造成企業(yè)的實(shí)際運(yùn)作過程中，營銷理念的實(shí)踐率不高。實(shí)際的后果就是企業(yè)的庫存高，商品的流動率慢，產(chǎn)品缺乏核心競爭力，產(chǎn)品售后運(yùn)作慢等情況比比皆是。面對愈發(fā)理性的消費(fèi)者，中國的企業(yè)在開拓市場和把控市場方面的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于形勢的發(fā)展需要。這是因?yàn)槲覈鴱母母镩_放到和跨國企業(yè)的正面交鋒中間只有短短三十年的時間，時間永遠(yuǎn)是培養(yǎng)成熟的一個關(guān)鍵性標(biāo)志，三十年對于培養(yǎng)一個成熟的企業(yè)都是一件非常困難的事情，何況還要面對各種深層次的矛盾，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者在思想觀念上沒有充分的準(zhǔn)備，自然無從談起將營銷工作提升到戰(zhàn)略的高度。

3.企業(yè)的品牌意識淡薄。

品牌是一個內(nèi)涵非常廣泛的名詞，它決定了產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象，這樣的形象包含了產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的服務(wù)、消費(fèi)者的滿意程度等等，它是企業(yè)文化和經(jīng)營理念的集中體現(xiàn)，其樹立絕非一朝一夕之功，需要縝密的戰(zhàn)略思想和周密的計(jì)劃，要摒棄急功近利的行為，企業(yè)要認(rèn)識到廣告作為一種輔助手段，只有和企業(yè)的實(shí)際行為相連接才能產(chǎn)生正面的強(qiáng)化形象的作用。目前，大部分的企業(yè)走入一個誤區(qū)：是將品牌建立停留在大量投放廣告的階段上，擅長輿論造勢，卻忽視了產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整，用短期利益換取企業(yè)的長期發(fā)展。因此，先進(jìn)的技術(shù)和新穎的設(shè)計(jì)、堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量、誠信的聲譽(yù)、完善和便捷的服務(wù)才是企業(yè)在品牌建立過程中應(yīng)該思考的問題。

4.市場營銷從業(yè)人員素質(zhì)普遍較低。

中國市場的營銷工作人員素質(zhì)普遍較低，這與他們的流動性大有關(guān)系，造成流動性過大的原因是因?yàn)樗麄兊纳鐣匚徊桓?，收入與付出難成正比，工作壓力大；如果企業(yè)對他們的管理與培訓(xùn)不到位，它們對于工作的認(rèn)識只是停留在營銷=推銷，也就很難再有發(fā)展的動力，一旦遇到更好的職位就流失了。

5.中國的市場營銷前景廣闊。

綜上種種雖然是我們無法在短期內(nèi)改變的現(xiàn)狀，但也應(yīng)該看到，我們國家人口基數(shù)大，擁有著世界上最大的市場，70%的農(nóng)村等待開發(fā)，這意味著巨大的消費(fèi)潛力和龐大的市場份額，對于剛剛在中國起步的營銷學(xué)，只要企業(yè)找到適合的市場定位，是具備廣闊的發(fā)展前景的。

三、中國市場營銷的發(fā)展前景

1.定位目標(biāo)市場，細(xì)分營銷策略。

隨著日臻完善的市場經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)者的購買心理越來越成熟，購買行為越來越理性，他們會從同類商品的對比中選出最適合自己的商品，再有，不同的年齡段、不同的生活區(qū)域、不同的價值需求都決定了消費(fèi)者在選擇上的差異性。因此，對市場中的目標(biāo)人群進(jìn)行細(xì)分是一件非常必要的事情，它是企業(yè)走進(jìn)消費(fèi)者最為便捷的途徑。這樣的營銷策略一定要是圍繞著營銷目標(biāo)而進(jìn)行的，把市場細(xì)分為各個年齡段、各個行業(yè)特征、各個性格種群，就會清晰地勾勒出自己商品所在市場的范圍，在此基礎(chǔ)上的細(xì)化可以最大限度的滿足顧客，這才是營銷致勝的王道。

2.建立品牌戰(zhàn)略營銷。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)的品牌是一種無形的資產(chǎn)，是企業(yè)文化和靈魂的集中體現(xiàn)，是企業(yè)核心競爭力的重要來源。一個企業(yè)要想做大做強(qiáng)，品牌的建立是必不可少的。強(qiáng)勢品牌的建立是保證戰(zhàn)略領(lǐng)先的關(guān)鍵。首先，品牌的建立是企業(yè)外在形象樹立和擴(kuò)張的重要途徑，為消費(fèi)者的選擇提供了一個優(yōu)先感知，其次，顧客通過對企業(yè)產(chǎn)品的選擇，又加深了標(biāo)識印象，從而增強(qiáng)了購買首選的幾率，在這樣的過程中，消費(fèi)者更愿意在決策時節(jié)省時間與精力，自然而然就提升了對品牌的忠誠度。

3.打造電子商務(wù)平臺。

電子商務(wù)剛剛出現(xiàn)的時候，網(wǎng)民數(shù)量、支付方式、配送網(wǎng)絡(luò)等等都是一張白紙，但是短短幾年，電子商務(wù)平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，網(wǎng)民的激增、通訊技術(shù)的一日千里、物流公司的星羅密布是電子商務(wù)剛剛興起時難以預(yù)見的。當(dāng)下，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展是每一個企業(yè)執(zhí)行者不能回避的問題，實(shí)體經(jīng)濟(jì)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，是企業(yè)在愈演愈烈的全球化市場競爭中能夠得以生存和發(fā)展的必由之路。電子商務(wù)不僅僅是對產(chǎn)品的銷售，對企業(yè)的采購、加工、制造、服務(wù)都帶來了根本性的變革，集商務(wù)管理和網(wǎng)絡(luò)交易為一體的集成化網(wǎng)絡(luò)營銷方式，包括了咨詢洽談、廣告宣傳、網(wǎng)上訂購、網(wǎng)上支付、交易管理、電子賬戶、客戶關(guān)系管理等，一體化的電商營銷模式降低了企業(yè)的運(yùn)營成本、為企業(yè)的發(fā)展開拓了更大的市場空間，提高了企業(yè)效益。

結(jié)語

現(xiàn)代營銷理念是一套成熟的思想體系，面對日益增長的社會財富和巨大的消費(fèi)潛力，我國的市場營銷尚處于起步階段。

作者：胡雷睿 單位：武漢紡織大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

第9篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景范文

關(guān)鍵詞：仙桃市居民；生鮮配送到家；市場調(diào)查

一、調(diào)查背景

2016年的兩會提出了對生鮮產(chǎn)品的支持，2016年1月11日下發(fā)的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)降低流通費(fèi)用提高流通效率綜合工作方案的通知》中要求，繼續(xù)對生鮮產(chǎn)品實(shí)施從生產(chǎn)到消費(fèi)全環(huán)節(jié)的低稅收政策，將免征蔬菜流通環(huán)節(jié)的稅收。國家大力支持生鮮產(chǎn)品的發(fā)展，據(jù)調(diào)查顯示，25歲以下的年輕人中，53%的人表示愿意接受生鮮配送入戶。作為年輕的上班族，生活節(jié)奏快，工作繁忙，生鮮上門服務(wù)可以為他們節(jié)省大量時間，方便快捷。30歲到50歲的人認(rèn)為，如果配送的生鮮質(zhì)量好、鮮活，就有50%的人愿意選擇生鮮上門服務(wù)。目前，仙桃市圍繞農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，有效整合相關(guān)資源，計(jì)劃總投資7000萬元，總建筑面積30多萬O，構(gòu)建電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)基地、綜合電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地、電子商務(wù)孵化基地等三大不同類型的電商服務(wù)平臺，目前已有20多家商家入駐，與30家傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)代營運(yùn)合作，引進(jìn)了4家省外電商企業(yè)入駐園區(qū)。仙桃市政府著力打造“渠道暢通、交易便捷、配套完善、服務(wù)優(yōu)良”的農(nóng)村電子商務(wù)市場體系。

二、調(diào)查目的

隨著人口的快速增長，生鮮產(chǎn)品的需求量也在不斷劇增，為響應(yīng)2016年兩會中提出的大力推廣農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，很多大型公司或創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)都推出了相關(guān)的生鮮配送平臺，平臺的建立能在很大程度上給人們帶來生鮮購買上的方便。

三、調(diào)查對象和調(diào)查單位

調(diào)查對象：仙桃市各片區(qū)具有代表性群眾

問卷份數(shù)：2000份（有效問卷1980份）

調(diào)查地點(diǎn)：仙桃市

四、調(diào)查內(nèi)容

1、被訪者的性別

2、被訪者的年齡

3、被訪者的工作性質(zhì)

4、被訪者的月收入

5、被訪者是否需要生鮮配送

6、被訪者所能接受配送到家生鮮的種類

7、被訪者所接受的配送服務(wù)費(fèi)

8、被訪者的住址所在區(qū)域

五、調(diào)查方式與方法

采用收集一手?jǐn)?shù)據(jù)的調(diào)查方法，本次調(diào)查通過問卷的方法調(diào)查。

在仙桃市市內(nèi)可以運(yùn)用開放性的問卷對居民進(jìn)行調(diào)查。

通過隨機(jī)抽樣原則對一部分仙桃居民進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查主要采取問卷形式，不跟被調(diào)查人有直接接觸，盡量保證信息的真實(shí)有效性。

六、被訪者的基本情況分析

（一）、被訪者的性別分布

在此次調(diào)查樣本中，男生占31.7%，女生占68.3%。

（二）、被訪者的年齡分布

根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析可知，23歲以下、24-30歲、31-40歲、40-50歲、50歲以上的樣本分布分別為13.9%、26.7%、40.6%、19.8%、5.9%。

（三）、被訪者的工作性質(zhì)

國企、事業(yè)單位：25%

銷售服務(wù)業(yè)：29.7%

個體：35.6%

工廠：6.9%

（四）、被訪者的月收入

1500元以下：8.9%

1500-3000元：46.5%

3000-5000元：36.6%

5000元以上：5.0%

（五）、被訪者接受度

在此次調(diào)查樣本中，接受者占60.4%，不接受者占36.6%。

（六）、接受生鮮配送的被訪者所能接受的配送種類

肉類：46.5%

蔬菜：63.4%

海鮮：31.7%

水果：68.3%

（七）、接受生鮮配送的被訪者所能接受的配送費(fèi)用

1-2元：24.8%

3-5元：45.5%

6-10元：9.9%

自定義：6.9%

（八）、被訪者住址所在地區(qū)

龍華山辦事處：16.8%

干河辦事處：55.4%

沙嘴辦事處：28.7%

七、被訪者的生鮮配送情況分析

（一）、是否選擇生鮮配送

1、從被訪者選擇生鮮配送的原因分析

按生鮮配送的各種優(yōu)勢分類可以將選擇生鮮配送的原因分為送貨上門，比較方便、價格便宜、節(jié)省體力和時間、避免外出風(fēng)險，節(jié)約出行成本，這五類是被訪者選擇生鮮配送的主要原因。

2、被訪者拒絕生鮮配送的原因分析

通過詢問各被訪問者得知，部分人認(rèn)為生鮮配送無法判斷配送品質(zhì)是否優(yōu)質(zhì)，部分人認(rèn)為自己有充足的時間親自去采購無需配送。

（二）選擇生鮮配送人群

通過數(shù)據(jù)分析得出銷售服務(wù)業(yè)與個體人群非常需要生鮮配送，據(jù)被訪問者回答，其生活十分忙碌，部分人很多時候下班后前往菜市場已經(jīng)沒有新鮮的菜可供購買，甚至大多數(shù)種類的菜已經(jīng)銷售一空，部分人甚至無法前往菜市場買菜，因此，生鮮配送對這部分人群是十分需要的。

（三）經(jīng)濟(jì)能力分析

被訪者的月收入大多數(shù)集中在1500-5000元，帶群體所能接受的配送價格主要為3-5元，從被訪者的經(jīng)濟(jì)能力分析，每個人每月接受生鮮配送其花費(fèi)大約為120元，在其經(jīng)濟(jì)能力范圍類，因此，生鮮配送是大部分人群可以接受并實(shí)施的。3―5元的配送服務(wù)費(fèi)可以為今后的平臺建立提供一個參考。

（四）市場所在地

仙桃有三大區(qū)，龍華山辦事處、干河辦事處、沙嘴辦事處，其中被訪者大多居住在干河辦事處，為實(shí)現(xiàn)市場的最大利益化，通過分析，如果需要建立配送點(diǎn)，則配送點(diǎn)最好建在干河辦事處，以符合生鮮配送合理化“五要素”（運(yùn)輸距離、運(yùn)輸時間、運(yùn)輸環(huán)節(jié)、運(yùn)輸工具、運(yùn)輸費(fèi)用）。居住環(huán)境水平整體較高的干河辦事處的居民對生鮮配送到家的需求度更高，那么這將對今后在仙桃開辟生鮮配送市場提供更好的市場定位。

八、被訪者對生鮮配送的態(tài)度分析

1、被訪者眼中生鮮配送到家的障礙因素分析

在被訪者看來，親自挑選與配送到家最終生鮮品質(zhì)的不同是選擇生鮮配送的主要障礙因素，占了將近36.6%，新鮮度不高，容易產(chǎn)生矛盾糾紛是選擇生鮮配送的次要障礙因素，有少數(shù)人卻認(rèn)為生鮮配送費(fèi)用是額外花銷，是不應(yīng)花費(fèi)的費(fèi)用。

2、被訪者對生鮮配送到家前景的態(tài)度分析

在所有的被訪者中有50.4%的人認(rèn)為生鮮配送的發(fā)展空間很大，會被人接受；6.6%的人認(rèn)為生鮮配送的前景很難預(yù)測；因其存在很多問題，5.4%的人認(rèn)為生鮮配送短期內(nèi)不會有較大發(fā)展；4.3%的人持其他觀點(diǎn)，而對生鮮配送前景問題的探究中發(fā)現(xiàn)，大部分的被訪者還是能夠接受生鮮配送這一形式并認(rèn)為這種買菜形式利大于弊，會有較大發(fā)展，少部分的被訪者對其發(fā)展存在較為保守的態(tài)度，總體來說，被訪者認(rèn)為生鮮配送的前景還是比較不錯的。

3、被訪者對生鮮配送和傳統(tǒng)買菜方式的態(tài)度分析

通過調(diào)查，36.7%的被訪者更喜歡生鮮配送，60.8%的被訪者更喜歡傳統(tǒng)買菜方式，傳統(tǒng)買菜方式對被訪者的吸引力還是大于生鮮配送買菜方式的，但是從生鮮配送在被訪者中所占比例看來，生鮮配送的發(fā)展還是很有市場的，究其原因，還是工作中無法騰出時間去買菜等無法避免的外在因素讓被訪者不得不接受這種買菜方式，而這種生鮮配送的方式還是被訪問者認(rèn)可的。

九、小結(jié)

本文采取調(diào)查問卷為主的方式，對仙桃市居民對生鮮配送接受程度的情況進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果表明：被訪者更多的因?yàn)樗拓浬祥T，比較方便、價格便宜、節(jié)省體力和時間、避免外出風(fēng)險，節(jié)約出行成本而選擇生鮮配送的買菜方式；被訪者的經(jīng)濟(jì)能力與配送的相關(guān)費(fèi)用相對合理，能夠充分的表明被訪者具備一定的購買能力；被訪者的配送品種多集中在“蔬菜”和“水果”方面，表明被訪者對配送商品新鮮度的直觀感受具有十分強(qiáng)大的原則性，在對生鮮配送的發(fā)展前景以及其是否能夠占據(jù)傳統(tǒng)買菜的市場這一問題上，多數(shù)被訪者認(rèn)為生鮮配送的發(fā)展還是比較可觀的，但是取代傳統(tǒng)買菜方式還是相對困難的，這表明了生鮮配送具有市場空間，在仙桃市的部分片區(qū)有很大的生鮮配送到家的服務(wù)潛力。另外根據(jù)一些調(diào)查的被訪者心理可知，如果能夠省去買菜選菜的環(huán)節(jié)，在營養(yǎng)搭配的基礎(chǔ)上為他們供金額固定的菜類配送，他們十分期待生鮮到家的建成，而被訪者及其注重貨品的新鮮度和貨到速度，因此，若想大力發(fā)展生鮮配送必須盡力克服儲存和運(yùn)輸存在的問題，提升商家提品和服務(wù)的質(zhì)量，建立良好的商戶關(guān)系。

參考文獻(xiàn)：

[1]艾瑞咨詢；中國生鮮電商市場行業(yè)發(fā)展報告；2015年

[2]王娜；電子商務(wù)中的O2O模式[J]；山東行政學(xué)院學(xué)報；2012年05期