旅游宣傳廣告精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的旅游宣傳廣告主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：旅游宣傳廣告范文

關鍵詞：旅游形象 旅游形象廣告 形象傳播 宣傳口號

Key words：Tourism Image System Tourism Image advertising slogan

引言

海南國際旅游島正式將海南帶入了了全新的形象時代，“形象”宣傳的競爭將成為海南同其他同質旅游目的地競爭的主導形式之一，而形象宣傳當中最重要的形式就屬旅游形象廣告和口號，因此，在海南的旅游資源開發(fā)規(guī)劃過程中，旅游形象（TIS，又叫旅游地形象）的廣告和口號的打造顯得更加的迫切和重要。

如果一個旅游目的地的形象廣告和口號模糊混亂，則很難對潛在的旅游客源群體造成吸引效應，同時還會使現(xiàn)實的旅游者經歷平淡，降低其回頭率。想要把海南的旅游景區(qū)在消費者心中打造成為一種個性鮮明、親切感人的旅游地形象，有助于形成龐大旅游市場的源泉，也是區(qū)分海南景區(qū)與其他同質旅游目的地形象的關鍵之一，并可以在旅游市場上形成較長時間的壟斷地位，

海南的部分旅游景點在最近幾年，由于開發(fā)規(guī)劃尚可，也出現(xiàn)了一些在中國市場較為著名的旅游目的地，其中就包含了本文將做重點闡述的蜈支洲濱海度假島嶼。

一、海南著名景區(qū)蜈支洲濱海度假島嶼形象傳播壁壘

1992年，蜈支洲島涉足開發(fā)，但由于種種原因一直停滯不前。2000年，蜈支洲島一期開發(fā)正式啟動。經過數(shù)年開發(fā)，蜈支洲島旅游項目已初具規(guī)模。

2005年9月，《蜈支洲島旅游度假區(qū)總體規(guī)劃（修編）暨修建性詳細規(guī)劃》通過三亞市政府組織的專家評審。蜈支洲島旅游度假區(qū)的主題定位為“絢麗多姿天堂島”。根據(jù)定位，蜈支洲島旅游度假區(qū)將建成一處生態(tài)健全、環(huán)境優(yōu)美、內容獨特、設施完備、管理服務先進、國內首創(chuàng)、世界少有、極富熱帶海島情調的國際海島旅游勝地，規(guī)劃期為12年。

如今，蜈支洲的一期開發(fā)已經日趨成熟，知名度也有所提高，但是作為海南現(xiàn)已開發(fā)的為數(shù)不多，且資源優(yōu)良的島嶼之一，一期項目自開業(yè)以來，盡管取得了良好的經濟效益和社會效益，但同時也暴露出一些形象傳播問題：

(一) 旅游形象主題不鮮明，使旅游者對該島形象印象不明晰；

(二) 旅游形象宣傳口號理念及手段單一，創(chuàng)意尚缺，導致旅游宣傳一直不溫不火；

(三) 旅游形象廣告同質性強，無法傳達給消費者鮮明形象。

這些問題的共同存在的，已嚴重制約了蜈支洲島度假區(qū)在國際旅游島背景下的形象推廣和營銷。

在這些問題當中，一個即被人重視又容易被人忽視的問題，就是旅游形象廣告和口號的打造，說重視，是因為蜈支洲島旅游度假區(qū)確實也有自己的形象宣傳廣告和口號，并且在往返度假區(qū)的客船上滾動播放；說忽視，單一的景區(qū)景色宣傳廣告片，傳統(tǒng)的明星代言，訴求不明顯的口號給人多少有點乏味之感。

旅游形象宣傳，一直是幫助旅游景區(qū)樹立基本形象，吸引消費者的必要手段，蜈支洲島度假區(qū)由于開發(fā)起步快所導致形象宣傳過于與其他相同海濱景區(qū)宣傳同質，并無實質差別，同質的廣告和不明朗的口號，導致目前蜈支洲島度假區(qū)在全國乃至全球的知名度與其優(yōu)厚的旅游資源極不相符，從而使蜈支洲處在一個比較尷尬的地位。

旅游形象宣傳屬于現(xiàn)代市場營銷組合中的可控因素，與營銷組合總體及其他因素發(fā)生縱向或橫向聯(lián)系，共同組建多層次營銷戰(zhàn)略框架，具有創(chuàng)意的和令人有深刻影響的旅游形象宣傳不僅可以幫助旅游景區(qū)營銷組合更加豐富多元，也可以在銷售初期階段起到事半功倍的效果。

旅游是一種活動、一種行為，它無法被人們測算或以數(shù)量衡量。而旅游形象廣告、口號等側可以通過其內容把這種無形的感受預先傳遞給旅游者，吸引旅游者前來體驗這種感受。不同的旅游景區(qū)之間本身存在著天然和人為的差異，旅游形象宣傳的廣告和口號策劃應該刻意尋找旅游消費者對旅游地或旅游產品所感興趣的獨特利益點。然而現(xiàn)在很多景點景區(qū)的旅游形象廣告的相似性，重復性內容太多，旅游者的感官常常會被弄得無所適從。

二、海南景區(qū)旅游形象的傳播策略

針對目前海南景區(qū)普遍存在的旅游形象廣告和口號創(chuàng)新和特色不夠的問題，下面談談我對于海南景區(qū)在國際旅游島建設之中，其形象廣告和口號的打造的幾點看法：

(一) 應加強旅游景區(qū)形象宣傳廣告的創(chuàng)意性和獨特性

不同媒介上的旅游形象宣傳，不管是電視廣告，紙質廣告，不是照和畫面片的簡單羅列與堆砌，而是要注意消費者訴求和獨立市場角度，如果只是沒有訴求的藝術化表現(xiàn)，雖然也可制作優(yōu)美的旅游廣告，但有可能會產生與其他同質景區(qū)的相似的印象感，并使游客出現(xiàn)審美疲勞。

(二) 可以提出更加貼近人心、獨特的宣傳口號

在形象廣告當中，口號是最直接最有效的宣傳方式，目前蜈支洲島度假區(qū)使用的口號：“中國有個海南島，海南島有個蜈支洲島”。雖然能在直觀上就清楚地告訴人們，美麗的海南還有一個美麗的蜈支洲，但是蜈支洲的特色何在，它和馬爾代夫和巴厘島、濟州島的小島度假又有什么區(qū)別？

巴厘島，是印尼旅游業(yè)的領頭雁，連續(xù)幾年占印尼旅游收入的45%，巴厘當?shù)鼐用竦?0%都從事旅游業(yè)。巴厘島的宣傳口號：“南緯八度永遠的夏天”，很直接將消費訴求給予消費者，對于熱愛夏季的消費者，無疑一語中的。

2011年1月，新西蘭旅游局長期以來使用的“100%純凈的新西蘭”宣傳口號發(fā)生了變化，新的口號在“100%純凈”后加入了“你”，從而將游客的獨特經歷置于宣傳的核心，使游客擁有強烈的自主感和滿足感，非常貼心。

(三) 學習全球優(yōu)秀景區(qū)的形象宣傳方式和宣傳內容

海南的旅游形象宣傳起步較晚，所以旅游形象宣傳制作并不精良，專門從事旅游形象策劃的人員還比較缺乏，在旅游形象宣傳的創(chuàng)意方面就顯得力不從心，以至于與其他旅游較為發(fā)達的國家的旅游形象宣傳水平相比還有很大的差距，隨著國際旅游島的建設，旅游景區(qū)形象宣傳檔次提高刻不容緩。我們可以借鑒一些質量較好、創(chuàng)意獨特的國外旅游形象宣傳廣告、口號等，也可參考同類旅游景區(qū)的形象宣傳方式和方法。在國外的同質景區(qū)旅游形象宣傳中，很多都有較強的吸引力，能把握好的景區(qū)旅游產品的周期，產品描述上不含糊，很好的把握受眾的心理等多方面的。

(四) 重視旅游形象廣告載體的多樣性

海南各地都應該把旅游形象宣傳當作工作重點。使旅游形象在游客每到一個新的地方，還沒有出機場，游客就會被大量旅游景區(qū)信息所包圍：從雜志、報紙、網(wǎng)絡到電視和燈箱廣告、唾手可得的精美旅游小冊子、地圖、免費環(huán)保袋、便攜的電子查詢設備、手機流媒體等，全方位立體的將海南旅游景區(qū)形象潛移默化的植入消費者內心。

三、海南景區(qū)的旅游形象廣告和口號的展望

不僅僅是富有特色的蜈支洲島度假區(qū)的旅游形象宣傳需要改變提升，海南各景區(qū)的旅游形象宣傳正隨著國際旅游島的發(fā)展需要不斷地創(chuàng)新和更新，這種更新不僅僅是宣傳畫面和口號的變化，而且也需要旅游從業(yè)人員去關注海南景區(qū)的旅游產品的層次開發(fā)所表現(xiàn)出來的新特點，在旅游景區(qū)開發(fā)者完善其旅游產品的特性、層次時，深挖潛力，進行深入的產品調研和市場調研，了解旅游者的需求，根據(jù)景區(qū)的旅游產品的實際情況進行旅游形象廣告和口號的策劃，充分體現(xiàn)旅游景區(qū)的特色和唯一性，告別形式單一、宣傳手法雷同，沒有特色的局面。

在進行旅游形象宣傳的時候，要有創(chuàng)意，形成獨特的宣傳風格，在以旅游景區(qū)的實際情況為中心的基礎上，制作能誘發(fā)旅游者旅游欲望的廣告和口號，全面刺激消費者的各種感觀，使內容與形式相統(tǒng)一，使旅游形象廣告和口號的效果得以顯著的發(fā)揮。

參考文獻：

[1]《旅游度假區(qū)總規(guī)通過評審 蜈支洲島要建成天堂島》省略

[2]王屏《國內外旅游廣告研究綜述》北京第二外國語學院學報

[3]彭蕾《淺析旅游廣告的表現(xiàn)形式及對其現(xiàn)狀的思考》市場周刊?理論研究

[4]《巴厘島――世界的肚臍》省略.cn?

第2篇：旅游宣傳廣告范文

電視作為現(xiàn)代信息社會中最有影響力的媒體，在影響消費者決策方面起著舉足輕重的作用。三亞學院的品牌營銷，肯定離不開電視媒體。

1廣告目標：提高三亞學院的品牌認知度。即引起公眾對三亞學院的注意和形成基本認知。

2廣告內容：品牌形象廣告。目前最常用的品牌形象宣傳廣告有實力宣傳廣告、信譽宣傳廣告和觀念宣傳廣告三種類型。三亞學院應該結合自己不同的宣傳目的，在廣告的主題和創(chuàng)意上要有所區(qū)別，根據(jù)以上三種品牌形象宣傳廣告的類型，做不同的品牌形象廣告版本。

3媒體選擇：中央電視臺。在多數(shù)中國人心目中，把中央電視臺播出的節(jié)目視作中央發(fā)出的聲音，在中央電視臺播出的廣告很大程度上獲得同樣權威的光環(huán)效應，這將為學院的實力和質量帶來更高的信任。因此，三亞學院想在社會樹立品牌高校的形象，應該與央視強強聯(lián)合，向社會傳達自己是有實力、上檔次、值得依賴和具有特色的民辦高校。但是，與央視匹配影響力的是高額的廣告投入，并且具體電視臺和欄目的選擇也直接關系到廣告投入的效果。因此，在選擇具體媒體時要量入而出，建議選擇央視綜合頻道，新聞頻道，或教育頻道中的一個到兩個。

4投放策略：采取長時期的低密度的品牌形象廣告展播。一個大學品牌形象的樹立是一個長期的過程，只有進行持之以恒的整合的品牌形象傳播，才能有理想的效果。很多的民辦高校都是在招生季節(jié)到處都能見到廣告，而招生季節(jié)一過，廣告立刻全部消失。這會給受眾一種商業(yè)化太濃的印象，不利于學院形象的樹立。因此，三亞學院的電視廣告投放應該保持長期和穩(wěn)定。但是，電視廣告的投入成本較高，在經費因素的制約下，只有在電視臺套數(shù)和播放頻率的壓縮上下點功夫，把節(jié)約下的經費投入到一個穩(wěn)定的長期的欄目中去，對不同創(chuàng)意版本的品牌形象廣告，做長期的低密度的輪回播放。

二、報紙廣告策略

報紙目前依然是大眾傳播的重要載體，并且報紙有傳播信息相對比較詳盡，易于保存等優(yōu)點，是學院傳播一些理性信息的重要媒體。

1廣告目標：說服學生和家長選擇三亞學院。即讓學生和家長在全面深入理性的了解學院之后，能夠認同和選擇三亞學院。

2廣告內容：采用理性訴求方式，做學院的實力宣傳廣告。宣傳三亞學院在硬軟件資源方面的綜合競爭實力，并介紹本校的特點、文化、各種發(fā)展機會，以吸引學生選擇就讀本校。

3媒體選擇：選擇生源地集中區(qū)域的有影響力的地方性報紙。中央級報紙如《中國教育報》、《中國青年報》等，廣告費用相對較高，但是受眾達到率卻不一定很高，所以，效果不如分散不同區(qū)域，投放有影響力的，閱讀率高的地方性報紙，如湖北的楚天都市報，河南的大河報等，這些報紙受眾到達率高，且費用相對便宜。

4投放策略：招生前后的短期高密度投放。作為配合招生的有效手段，讓學生和家長了解、認同、選擇三亞學院。

三、戶外廣告策略

戶外廣告，通過大副的圖片文字吸引過往人群，具有醒目和沖擊力強的特點，還有的顯著優(yōu)勢是長期展示和內容的隨時更新。因此，戶外廣告有利于加強相關人群對三亞學院的認知度和形象定位。

1廣告目標：提高三亞學院的社會認知度，提升品牌形象。3．2廣告內容：品牌形象廣告。采用感性訴求方式，主要側重向社會傳達學院的辦學理念、精神和文化等，增強公眾對學院的認同感，提升品牌形象。

2投放地點：集中投放在三亞市及其周邊地區(qū)。出于廣告投入和產出效果的考慮，三亞學院不可能也沒有必要在全國各地，做大型的戶外廣告。三亞學院，應該充分利用三亞是全國著名度假旅游目的地的區(qū)位優(yōu)勢，把戶外廣告集中投放在三亞市及其周邊地區(qū)。具體投放在迎賓大道三亞學院路段、三亞灣路段、鳳凰機場、以及著名景區(qū)附近的高速路旁，還有7路公交車身等。

3投放策略：采用長期戶外廣告的方式介紹學院的辦學理念和卓越進程等，樹立學院品牌形象。

四、網(wǎng)絡廣告策略

網(wǎng)絡廣告，由于不受時間和空間的限制，傳播范圍極其廣泛、靈活、成本低、感官性強等得天獨厚的優(yōu)勢，是現(xiàn)代媒體廣告的重要組成部分。

1廣告目標：配合其他傳統(tǒng)廣告媒體，優(yōu)化媒體組合，取長補短，使受眾獲取更豐富更全面的廣告信息。采取感性訴求方式，通過挖掘和激發(fā)受眾心中相同的情感，使他們對三亞學院產生更多的好感和認同。

2廣告內容：針對不同類型的受眾及心里偏好，制作不同創(chuàng)意風格和表現(xiàn)形式的廣告。展示學院的風采、特色，以及招生政策等信息內容，可以通過拍攝校園風光和學生學習生活狀況的系列圖片，也可以專門制作校園宣傳片和微電影等視頻，但不管是什么形式，都是要新穎，有特色，增加吸引力，讓人看了想點擊，并且簡單易記。

3媒體選擇：網(wǎng)絡媒體選擇相對傳統(tǒng)媒體而言比較寬泛，費用相對也比較低，有些如論壇、博客、貼吧之類還可以免費利用。各類招生對象及家長關注的網(wǎng)站應重點考慮，如查尋考分和錄取的網(wǎng)站。還有各種視頻網(wǎng)站、即時通訊、搜索引擎等。最后，就是三亞學院的門戶網(wǎng)站，三亞學院應該把門戶網(wǎng)區(qū)別為校內網(wǎng)和校外網(wǎng)。校外網(wǎng)是學院向外界介紹自己的窗口，是學院的門面，是學院的形象和象征。外界在很大程度上是通過學院網(wǎng)站了解學院的發(fā)展和建設情況的。加大學院網(wǎng)站的建設投入和推廣力度，加大在主要門戶網(wǎng)站的鏈接和網(wǎng)站推廣，借助搜索引擎，讓外界在不知道具體網(wǎng)址的情況下，也可以通過關鍵字檢索的方式獲得網(wǎng)頁信息，增加網(wǎng)站的知名度和訪問量。

第3篇：旅游宣傳廣告范文

東部旅游節(jié)日在即，全城熱銷海岸生活

7月22日，在廣東省文化廳和深圳市鹽田區(qū)政府主辦的“首屆亞洲少兒藝術花會暨廣東省少兒藝術節(jié)”即將召開，在“東部旅游文化節(jié)”同時開幕的喜人背景下，鹽田的旅游旺季和置業(yè)已經到來。隨著萬科東海岸和心海伽藍的陸續(xù)開盤，東部家居生活不斷朝著海岸新時尚升級。云深處悄悄入伙等好消息啟發(fā)人們，鹽田需要宣傳，鹽田需要更加時尚的海風吹拂。

二、合作優(yōu)勢

《××周刊》，先鋒時尚為東部海岸生活沖浪領航

同是7月22日，全球時尚生活資訊，白領精英讀本《××周刊》正式創(chuàng)刊。《××周刊》是深圳市公開發(fā)行的全彩色銅版紙印刷、在深莞兩地同時發(fā)行、直投的第一張周報，經過7月8日試刊后，受到讀者和業(yè)內外一致好評。證明這一獨特嶄新媒體深受市場歡迎。用精美的圖片、優(yōu)美的文字、精確的策劃，《××周刊》為鹽田生活傳遞信息。

三、媒體互動

《××周刊》與分眾液晶電視互動，開創(chuàng)最新傳媒模式

為了充分傳達東部海岸生活氣息，更加準確鎖定白領、金領人士置業(yè)鹽田，《××周刊》與名震全國的分眾傳媒機構聯(lián)手，在遍布深圳、東莞的高檔寫字樓、高尚酒店、住宅等電梯間開辟液晶電視廣告。凡在《××周刊》投放特殊版位整版彩色廣告的客戶都將同時得到分眾傳媒贈送的滾動播出的一周每天48次每次5秒的宣傳廣告，產生更為廣泛的傳播效果，達到其它任何媒體無法做到的事半功倍之效。

四、報道方法

全景描繪鹽田生活，為置業(yè)東部展示立體畫卷

1、介紹鹽田簡史：概括山海鹽田，幾年巨變

2、描述旅游東部：處處美景處處家的環(huán)境

3、譜寫豪宅頌歌：聆聽海、山無與倫比的天籟

4、展示成熟配套：記錄時尚小鎮(zhèn)故事

5、圖說東方夏威夷：動感都市的社區(qū)廣告

五、其他配合

全面互動，《××周刊》期待合作

1、采訪國土局、交易中心領導介紹鹽田規(guī)劃與發(fā)展藍圖

2、組織看樓專車免費服務

3、贈送老板、總經理專訪文章

第4篇：旅游宣傳廣告范文

一、貫徹條例要求，促進信息公開

本年度信息公開工作按照“內容全面，及時”的總體要求，根據(jù)法律法規(guī)和有關政策規(guī)定，妥善處理公開與保密的關系，合理界定信息公開范圍，除涉及國家秘密和依法受到保護的商業(yè)秘密、個人隱私之外的信息，如實及時公開，做到積極穩(wěn)妥，及時準確，高效、便民，努力提高工作的透明度，切實保障人民群眾的知情權、參與權、表達權和監(jiān)督權，充分發(fā)揮政府信息對人民群眾生產、生活和經濟社會的服務作用。嚴格按照政府信息公開指南和目錄，及時和更新機構職能、規(guī)范性文件、政策法規(guī)、服務事項、發(fā)展規(guī)劃、重點項目建設、人事管理、旅游行業(yè)動態(tài)等方面的政府信息。

二、優(yōu)化網(wǎng)站建設，規(guī)范信息內容

今年以來，市旅游局根據(jù)自身情況，將旅游政務網(wǎng)部分欄目進行了調整改動，去掉了和本部門職能聯(lián)系不大，基本無可公開信息的欄目，增設了旅游招商、重點項目建設情況等密切相關的欄目并進行階段性更新，促使信息公開工作更加規(guī)范，更有針對性。2012年重點公開了以下政府信息：機構職能、政策法規(guī)、政府文件、發(fā)展規(guī)劃、行政服務職能、辦理流程；突發(fā)公共事件的應急預案、預警信息及應對情況；重大項目建設情況；旅游招商；旅游便民信息；旅游工作動態(tài)等內容。截至2012年底，主動公開各類政府信息300余條。

另外，按照市政府統(tǒng)一要求，在公共電子地圖網(wǎng)站設置了旅游業(yè)相關信息，完善充實了景區(qū)、星級酒店等旅游企業(yè)、旅游工作動態(tài)、旅游指南等內容，將旅游信息納入全市公共信息平臺，為旅游業(yè)政務信息公開再添新平臺。

三、豐富公開渠道，完善信息內容。

通過舉辦“觀世博·歡樂游”啟動儀式及其系列活動、“山海泉韻·影像”旅游攝影大賽、“好客山東·暖春之旅”和年會等節(jié)會活動，大力宣傳我市旅游資源，擴大旅游影響力，同時樹立行業(yè)標準，促進旅游標準化建設；通過各級媒體市旅游局工作動態(tài)、經驗做法以及宣傳廣告，5秒鐘廣告宣傳片“美哉，頗不”亮相央視一套，全年共累計稿件、新聞、廣告等90余條；編寫各類宣傳書籍、畫冊，設計制作了全新的旅游宣傳畫冊和廣告宣傳片，編寫了“全景·旅游完全手冊”，全方位展現(xiàn)旅游食住行游購娛等信息，以便游客了解、查詢，編寫旅游招商手冊，介紹旅游的發(fā)展規(guī)劃，資源開發(fā)、產業(yè)建設信息，為旅游招商引資建立溝通平臺；創(chuàng)新宣傳手段，加強與旅游新媒體的合作。通過中國旅游第一博--及其團隊對的深入探訪和了解，在新浪網(wǎng)發(fā)表旅游博文，并編輯出版了你不得不去的50個理由，以獨特的視角，顛覆性的推廣方式展現(xiàn)的歷史、人文，經濟、旅游。目前博文點擊量已超過100萬。

第5篇：旅游宣傳廣告范文

二、活動目的：對市場現(xiàn)狀及活動目的進行闡述。市場現(xiàn)狀如何？開展這次活動的目的是什么？是處理庫存？是提升銷量？是打擊競爭對手？是新品上市？還是提升品牌認知度及美譽度？只有目的明確，才能使活動有的放矢。

三、活動主題：在這一部分，主要是解決兩個問題：

1、確定活動主題

2、包裝活動主題

降價？價格折扣？贈品？抽獎？禮券？服務促銷？演示促銷？消費信用？還是其它促銷工具？選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題，要考慮到活動的目標、競爭條件和環(huán)境及促銷的費用預算和分配。

在確定了主題之后要盡可能藝術化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動更接近于消費者，更能打動消費者。幾年前愛多VCD的“陽光行動”堪稱經典，把一個簡簡單單的降價促銷行動包裝成維護消費者權益的愛心行動。

這一部分是促銷活動方案的核心部分，應該力求創(chuàng)新，使活動具有震憾力和排他性。

四、活動方式：這一部分主要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點考慮：

1、確定伙伴：拉上政府做后盾，還是掛上媒體的“羊頭”來賣自已的“狗肉”？是廠家單獨行動，還是和經銷商聯(lián)手？或是與其它廠家聯(lián)合促銷？和政府或媒體合作，有助于借勢和造勢；和經銷商或其它廠家聯(lián)合可整合資源，降低費用及風險。

2、確定刺激程度：要使促銷取得成功，必須要使活動具有刺激力，能刺激目標對象參與。刺激程度越高，促進銷售的反應越大。但這種刺激也存在邊際效應。因此必須根據(jù)促銷實踐進行分析和總結，并結合客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳馁M用投入。

五、活動時間和地點：促銷活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，選擇不當則會費力不討好。在時間上盡量讓消費者有空閑參與，在地點上也要讓消費者方便，而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發(fā)動促銷戰(zhàn)役的時機和地點很重要，持續(xù)多長時間效果會最好也要深入分析。持續(xù)時間過短會導致在這一時間內無法實現(xiàn)重復購買，很多應獲得的利益不能實現(xiàn)；持續(xù)時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價。

六、廣告配合方式：一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法？選擇什么樣的媒介炒作？這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。

七、前期準備：前期準備分三塊，

1、人員安排

2、物資準備

3、試驗方案

在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管”，無空白點，也無交叉點。誰負責與政府、媒體的溝通？誰負責文案寫作？誰負責現(xiàn)場管理？誰負責禮品發(fā)放？誰負責顧客投訴？要各個環(huán)節(jié)都考慮清楚，否則就會臨陣出麻煩，顧此失彼。

在物資準備方面，要事無巨細，大到車輛，小到螺絲釘，都要羅列出來，然后按單清點，確保萬無一失，否則必然導致現(xiàn)場的忙亂。

尤為重要的是，由于活動方案是在經驗的基礎上確定，因此有必要進行必要的試驗來判斷促銷工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想。試驗方式可以是詢問消費者，填調查表或在特定的區(qū)域試行方案等。

八、中期操作：中期操作主要是活動紀律和現(xiàn)場控制。

紀律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件，在方案中對應對參與活動人員各方面紀律作出細致的規(guī)定。

現(xiàn)場控制主要是把各個環(huán)節(jié)安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理。

同時，在實施方案過程中，應及時對促銷范圍、強度、額度和重點進行調整，保持對促銷方案的控制。

九、后期延續(xù)

后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題，對這次活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續(xù)宣傳？腦白金在這方面是高手，即使一個不怎么樣成功的促銷活動也會在媒體上炒得盛況空前。

十、費用預算：沒有利益就沒有存在的意義。對促銷活動的費用投入和產出應作出預算。當年愛多VCD的“陽光行動B計劃”以失敗告終的原因就在于沒有在費用方面進行預算，直到活動開展后，才發(fā)現(xiàn)這個計劃公司根本沒有財力支撐。一個好的促銷活動，僅靠一個好的點子是不夠的。

十一、意外防范：每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外。比如政府部門的干預、消費者的投訴、甚至天氣突變導致戶外的促銷活動無法繼續(xù)進行等等。必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準備。

十二、效果預估：預測這次活動會達到什么樣的效果，以利于活動結束后與實際情況進行比較，從刺激程度、促銷時機、促銷媒介等各方面總結成功點和失敗點。

以上十二個部分是促銷活動方案的一個框架，在實際操作中，應大膽想象，小心求證，進行分析比較和優(yōu)化組合，以實現(xiàn)最佳效益。

有了一份有說服力和操作性強的的活動方案，才能讓公司支持你的方案，也才能確保方案得到完美的執(zhí)行，使促銷活動起到四兩撥千金的效果。

五一促銷方案

一、活動時間：4月30日-5月8日

二、活動目的：

五月份是一個黃金周，在全月里有幾個重大節(jié)日如：五一國際勞動節(jié)、五四青年節(jié)、母親節(jié)、六一兒童節(jié)等。為了更好地促進銷售，提高客單價，并且產生較有影響力的社會效應，進一步提升匯佳的企業(yè)形象。

三、活動主題：慶五一，享方便實惠，贏精彩大獎

四、活動口號：五一逛*，購物中大獎；低價降到底，好運轉不停。

五、廣告宣傳：DM4月30日---5月4日，戶外宣傳廣告噴繪介紹促銷活動，車身條幅，大門條幅，店內POP，廣播宣傳，

六、場景布置：大門口條幅，夏季吊旗，特價區(qū)吊牌12塊，上下電梯3塊宣傳指示牌，平步梯廣告帖紙，中空巨幅兩條，

七、活動策略：

1)五一黃金周，低價降到底，推出一期DM海報4月30日至5月4日，單品分類，生鮮25，食品50，非食品40，專柜30，老店25

2)五一逛*，購物中大獎（具體方案見附頁）

3)低價降到底，好運轉不停（具體方案見附頁）

4)5月1日第二屆“勞動頌歌”青年卡拉OK競賽決賽，大浪淘沙顯高明，群星薈萃看今朝。

5)5月4日“青春風采，活力無限”青年節(jié)精彩文藝演出

6)5月5日“五一逛*，購物中大獎”抽獎晚會，精彩演出（內部員工）

7)“六一兒童才藝秀”報名正式啟動，4月25日至5月10日報名，5月13日第一場預賽（具體方案見附面）

8）5月8日母親節(jié)，母親購物有禮。凡于5月8日來我商場購物的已婚女性顧客，一次性購物滿50元以上，憑電腦小票送禮品一份。每人每票限送一份，禮品數(shù)量有限送完即止。

9）5月12日“五一逛*，購物中大獎”頒獎晚會

*商城五一營銷方案

最新鮮的五一節(jié)活動方案

“繁花似錦五月天，歡樂假期樂無限”主題系列活動

活動背景分析：

五一節(jié)日期間，各商家比著打折讓利銷售的行為讓人擔憂，認為從表面上看起來紅紅火火的假日銷售，只是消費者將昨天、明天或下個月的消費集中在幾天內進行。為了引導消費，激發(fā)節(jié)日沖動性消費，并且要想在五一期間取得較好的銷售業(yè)績和較有影響力的社會效應，提升*商城的企業(yè)形象及以文經商的特點，*應該舉辦與節(jié)日相應的各種活動，推出文化營銷，使營銷過程與文化享受有機結合起來，使消費者在享受多元化服務的同時，增加隨機消費的欲望。從本質上區(qū)別與其他商家大同小異的一味讓利打折手段來帶動假日消費，真正意義上從社會角度提升*的形象，樹立高層次的文化消費來吸引消費者，籠絡高層次的消費群體，展現(xiàn)名店風范。擬策劃以下“繁花似錦五月天，歡樂假期樂無限”五一節(jié)日主題系列活動，活動方案如下：

一.系列活動主題：

1．五月購物贈大禮，歡樂假期全家游

2．心系千千結，十萬愛情大展示

3．迎五一旅游大禮回饋會員

4．春季時裝周

5．打折促銷活動

6．印制*商城《精品購物指南》春季版一期

二.活動時間：

1．五月購物贈大禮，歡樂假期全家游：20*年5月1日——5月5日

2．心系千千結，十萬愛情大展示：20*年5月1日——5月5日

3．迎五一旅游大禮回饋會員：20*年5月1日——5月7日

4．春季時裝周：20*年5月1日——5月5日

5．打折促銷活動：20*年5月1日——5月7日

三.系列活動范圍：*商城及八一店、*購物廣場及北園店

四.系列活動內容：

（一）五月購物贈大禮，歡樂假期全家游

活動內容：

為在五一黃金周提升*商城人氣，創(chuàng)造銷售佳績，特舉辦“五月購物贈大禮，歡樂假期全家游”即購物贈五一情侶、全家旅游套票活動。

更多策劃方案盡在：

實施細則：

①5月1日——5月5日，凡當日累計消費正價商品滿3000元憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得五一旅游兩人情侶套票一張。（不累計贈送）

②凡當日累計消費正價商品滿4000元憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得五一全家旅游標準套票（限三人）一張。（不累計贈送）

③凡當日累計消費正價商品滿5000元憑發(fā)票及有效證件在相應品牌專柜登記即可獲得五一全家旅游套票（限四人）一張。（不累計贈送）

④凡當日累計消費正價商品滿12000元憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得豪華旅游兩人情侶套票一張。（不累計贈送）

⑤凡當日累計消費正價商品滿20000元以上憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得豪華港澳旅游兩人情侶套票一張。（不累計贈送）

注：此次活動僅限于服裝品牌（會員卡只積分不打折），廠家自愿參加，不參加廠家需參加打折促銷活動，*不承擔費用。顧客旅游費用在購物3000——20000元消費金額前提下產生，廠家承擔費用僅相當于商品打折額度8.5折，較通常節(jié)日打折促銷活動費用少且促銷效果顯著。（附：旅游價格表一份）

（二）心系千千結，十萬愛情大展示

活動內容：

愛情專線盡顯溫馨五一期間，推出獨具特色的愛情專題活動，以“心系千千結，十萬愛情大展示”為響亮口號，抓住現(xiàn)代年輕人趨于真情表露的開放心態(tài)，積極調動熱戀中情侶們自我表白的參與熱情，將寫有每對情侶愛情誓言、姓名、祝福等內容的手絹相互連接，這五彩繽紛、心心相結的“愛之物語”在春風吹拂之下自然形成一道亮麗的風景線，而形形的愛情誓言則向每位顧客敞開心扉，與人們共同感受摯愛的甜蜜與溫馨。

實施細則：

①五一期間，活動在商城前廣場舉辦“心系千千結，十萬愛情大展示”

活動，用紅色軟繩連接用于懸掛手絹，每對男女顧客可現(xiàn)場領取手絹一塊，提供油性馬克筆供顧客撰寫愛情誓言、真實姓名（用于抽取幸運顧客）、祝福等內容，凡經顧客同意的手絹由顧客親手系在繩上，后一對顧客接著前一對顧客用手絹打結連接，以次類推，掛滿為止。

②每日抽取一對幸運情侶，可獲贈五一期間上海近郊旅游兩人情侶套票一張。每日幸運顧客名單在網(wǎng)站公布，次日憑有效證件領取贈票。

注：此活動需營運部管理人員協(xié)助進行，手絹初步預算5000塊，0.5元/塊*5000=2500元；紅色尼龍繩：50m*5元/m=250元；情侶旅游套票價值200*5=1000元；宣傳活動*展架，總計3750元，由商城承擔活動費用。

（三）迎五一旅游大禮回饋會員

活動范圍：*商城

為感謝*會員多年來對*的支持，截止至20*年5月7日，會員卡累計購物積分排名前三名的*會員，于20*年5月1日——5月7日期間，可憑*會員卡、及身份證到總臺登記并領取相應的旅游套票獎勵。（過期不候，排名情況于五一結束后統(tǒng)計在網(wǎng)站及各大報紙公布）

第一名的*會員憑*會員積分卡及身份證登記可領取幸福之家（限三人）豪華旅游套票一張。

第二名的*會員憑*會員積分卡及身份證登記可領取情侶豪華旅游套票一張。第三名的*會員憑*會員積分卡及身份證登記可領取上海近郊家庭旅游套票（限三人）一張。

注：此活動幸福之家豪華旅游套票價值1000元/人*3=3000元；情侶豪華旅游套票價值：1000*2=2000元；上海近郊家庭旅游套票（限三人）價值：100*3=300元，總計5300元，由商城承擔活動費用。（附：旅游價格表）

（四）*20*春季服裝周

活動時間：20*年5月1日—5月7日

活動主題：

每天推出一個或兩個品牌服飾在商城地下一層中廳舉辦精品靜態(tài)展及現(xiàn)場時裝秀，參展品牌可在T型臺的南側設立自己的形象展位，介紹品牌歷史、服飾風格，營造時裝周的氛圍；

活動期間，讓觀眾、消費者投票選出我最喜愛的品牌服裝，觀眾可有機會參加抽獎。獎品為*撲克牌等小獎品；

（五）五一商品打折促銷

①限時搶購

活動時間：20*年5月1日——5月7日

活動內容：

每天不定時，部分穿著類、床品舉行5—6折限時搶購，每次搶購時間限定一個小時。品牌由各商場聯(lián)系廠家，與4月26日之前報策劃部統(tǒng)一安排。

②五一打折促銷

活動時間：20*年5月1日——5月7日

活動內容：

不參加“五月購物贈大禮，歡樂假期全家游”活動的廠家應參加節(jié)日打折促銷活動，即：穿著類、床品全場7折起。

注：1、打折商品繼續(xù)積分，打折價格低于會員優(yōu)惠的不再享受會員折扣；

2、要求廠商全部參加打折活動，特殊商品不參加的要報總經理批準。

3、*不承擔費用。

（六）印制*商城《精品購物指南》春季版一期

印制商城《精品購物指南》春季版一期

為迎接五一旅游旺季的到來，為向全省前來省城旅游觀光的顧客更多的介紹*，提升商城人氣，更好的樹立*在全省的形象，突出*商城新品、獨有品牌的魅力，引導時尚消費，印制《精品購物指南》春季版一期。

（七）延長節(jié)日期間營業(yè)時間

因五一節(jié)日期間為旅游黃金周，來濟旅游顧客較多，在節(jié)日購物高峰到來之際，為抓住商業(yè)黃金時機創(chuàng)造銷售佳績，營業(yè)時間延長至晚10：00，進一步提升*引領時尚消費的經營特色。

五.系列活動費用預算：

1.“心系千千結，十萬愛情大展示”活動幸運情侶五一期間近郊旅游兩人情侶套票費用（商城承擔）：手絹初步預算5000塊，0.5元/塊*5000=2500元；紅色尼龍繩：50m*5元/m=250元；上海近郊情侶旅游套票價值200*5=1000元，總計約3750元。

2.“迎五一旅游大禮回饋會員”活動，幸福之家豪華旅游套票價值1000元/人*3=3000元；情侶豪華旅游套票價值：1000*2=2000元；上海近郊家庭旅游套票（限三人）價值：100*3=300元，總計5300元。

五一好運“與日俱增”

一．活動時間：5.1-5.7

二．活動主題：五一好運“與日俱增”

三．活動內容：

1.關愛“五一”幸運者：

凡51年出生、51周歲、5月1日出生、身份證中有“51”（連號）、手機號碼中有數(shù)字“51”的顧客來*珠寶購買鉆飾或翡翠即優(yōu)惠51元（素金不參與優(yōu)惠活動）。

2.好運“與日俱增”：

5月1日凡購買鉆飾或翡翠即優(yōu)惠51元

5月2日凡購買鉆飾或翡翠即優(yōu)惠52元

5月3日凡購買鉆飾或翡翠即優(yōu)惠53元

5月4日凡購買鉆飾或翡翠即優(yōu)惠54元

5月5日凡購買鉆飾或翡翠即優(yōu)惠55元

5月6日凡購買鉆飾或翡翠即優(yōu)惠56元

5月7日凡購買鉆飾或翡翠即優(yōu)惠57元

（素金不參與優(yōu)惠活動）

四.活動宣傳與推廣

（1）在當?shù)匕l(fā)行量的日報或晚報刊登活動宣傳廣告，主題是《“五一”愛上鉆石》，內容包括“關愛‘五一’幸運者”、“好運與日俱增”活動的參與細則；

（2）在各地電視臺做活動宣傳廣告，還可在黃金時間以字幕的形式在電視臺上做“關愛‘五一’幸運者”、“好運與日俱增”活動的意義、參與細則、各地專店/柜地址及電話的詳細廣告。

（3）在店前做好活動宣傳海報或*展架，在柜臺安排活動咨詢員并設立咨詢電話方便顧客咨詢；

五.活動控制與評估

1.在活動中做好顧客咨詢及到達人數(shù)、活動參加人數(shù)、購買人數(shù)、銷售額等做好詳細記錄；

2.活動后期做好活動將以上數(shù)據(jù)及媒體投放頻次、商反饋意見等收集至*珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動評估、總結，以便提供更好的營銷服務給加盟伙伴。

六.活動經費預算

1.宣傳費用約3000元；

2.*展架：85元；

3.總計：3000＋85＝3085元。

方案五：“我最喜歡的定情信物”有獎評選活動

一．活動時間：

2005年5月1日－10月30日

二.活動主題

*珠寶——我最喜歡的定情信物

三．活動背景：

“情定三生”的成語人們耳熟能詳，相愛即是緣，我們都相信“緣分寫在三生石上面”，中國幾千年前就形成了定親“下彩禮”的傳統(tǒng)習俗，中國人是很喜歡用珍稀的寶物來見證婚戀的確定，而且由于傳統(tǒng)的觀念影響，人們對“定情”或“定親”又尤為看重，所以我們就迎合了這種心理，在*珠寶全國加盟店/柜推出“*珠寶——我最喜歡的定情信物”活動。

四．目標顧客：20－28歲的青年人

這類人是中端收入者，對品牌的忠誠度不高，容易受影響，對這類顧客我們應展開營銷攻勢和情感訴求，使之購買“真愛無季”系列珠寶，同時此情感訴求可使之隨著年齡的增長逐漸成為*珠寶的忠誠顧客。

五．活動目的：

1.通過此次活動增加活動期間賣場人氣；

2.提高*珠寶品牌在當?shù)刂龋瑩屨际袌龇蓊~；

3.進一步提高*珠寶的品牌美譽度，以利于長期推廣銷售。

六．活動內容：

1.“情定*珠寶”：

每個顧客在*珠寶全國加盟店/柜都可參加“情定*珠寶”活動，參與方法為：購買*珠寶鉆飾，即可獲得著名影星*珠寶品牌代言人蔣雯麗、*珠寶專店全體員工簽名的定情見證祝?？ǎ?珠寶一起來見證“情定三生”的誓言。

2.“我最喜歡的定情信物”有獎評選活動：

在全國范圍內舉辦“我最喜歡的第一次定情信物”評選活動，參加者將自己“*珠寶——我最喜歡的定情信物”的照片和一段介紹的小文章或相關小故事，也可以是“最想收到的定情信物”送往*珠寶專店即可參加有獎評選活動，*珠寶全國加盟店/柜聘請當?shù)刂閷殹⑽乃嚱缛耸拷M織評選，獎品設置如下：

最深情信物獎1名獎價值1888元的攝像彩屏手機一部

最創(chuàng)意信物獎5名獎價值888元的精美MP3或家電一部

入圍信物獎10名獎*珠寶代言人蔣雯麗精美電話卡一張

3.保養(yǎng)服務：

凡在*珠寶購買任一款首飾的顧客加10元即可送一盒首飾清洗液（成本費用算入首飾價格中，即首飾價上浮30元左右），同時顧客還可免費獲得首飾保養(yǎng)、清洗的知識。

七.活動宣傳與推廣

（1）在當?shù)匕l(fā)行量的日報或晚報刊登活動宣傳廣告，主題是《*珠寶——我最喜歡的定情信物》，內容包括“情定*珠寶”、“*珠寶——我最喜歡的定情信物”有獎評選等活動的參與細則；

（2）在各地電視臺做活動宣傳廣告，還可在黃金時間以字幕的形式在電視臺上做“情定*珠寶”、“*珠寶——我最喜歡的定情信物”有獎評選活動的意義、參與細則、各地專店/柜地址及電話的詳細廣告。

（3）在店前做好活動宣傳海報或*展架，在柜臺安排活動咨詢員并設立咨詢電話方便顧客咨詢；

（4）注意與當?shù)貓蠹埫襟w記者聯(lián)系，注意做好活動報道工作，以達到長期宣傳品牌和長期促進銷售的目的；

八.活動控制與評估

1.在活動中做好顧客咨詢及到達人數(shù)、活動參加人數(shù)、購買人數(shù)、銷售額等做好詳細記錄；

2.活動后期做好活動將以上數(shù)據(jù)及媒體投放頻次、商反饋意見等收集至*珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動評估、總結，以便提供更好的營銷服務給加盟伙伴。

九.活動經費預算

1.“*珠寶——我最喜歡的定情信物”有獎評選獎品費用：1888元*1+888*5+85*10＝7178元；

第6篇：旅游宣傳廣告范文

摘要：本文以武陵山片區(qū)吉首大學為例，對地方高校廣告專業(yè)人才培養(yǎng)如何服務于區(qū)域社會人才需求進行探討。首先分析了廣告專業(yè)建設與人才培養(yǎng)基礎，分享了廣告專業(yè)人才培養(yǎng)服務區(qū)域社會需求的實踐與經驗，最后提出了廣告專業(yè)人才培養(yǎng)重新定位與創(chuàng)新思路。

關鍵詞：地方高校 廣告專業(yè) 人才培養(yǎng) 社會需求

2011年國家啟動武陵山片區(qū)作為“十二五”國內率先啟動的連片特困地區(qū)扶貧攻堅試點區(qū)，2012年吉首大學提出了建設服務武陵山片區(qū)的特色專業(yè)群建設，廣告專業(yè)依靠多年服務區(qū)域社會的基礎與積淀成為首批建設專業(yè)，并進一步開展了專業(yè)人才培養(yǎng)與區(qū)域社會需求對接的新探索。

一、廣告專業(yè)建設與人才培養(yǎng)基礎

1.重視師資隊伍建設，強化教學管理與人才培養(yǎng)質量。相對地方高校而言，目前吉首大學廣告專業(yè)建設有一支結構合理、素質優(yōu)良的師資隊伍。專業(yè)任課教師中，“湖南省新世紀121人才工程”入選者2人，國家級、省級優(yōu)秀教師1人，湖南省教學名師1人，湖南省青年骨干教師2人。由于注重師資建設和人才培養(yǎng)質量建設，近年來廣告專業(yè)取得了諸多成果，如積極帶領本專業(yè)團隊與漢語言文學、新聞學共同協(xié)作，創(chuàng)造優(yōu)秀的教學管理環(huán)境，使得本專業(yè)所在學院連續(xù)四年被評為吉首大學教學管理先進單位；學生專業(yè)素質過硬，在全國大學生廣告藝術大賽等各種大賽中獲得好成績，學生就業(yè)率接近95%，獲得用人單位的好評，獲得社會的良好認可；組織建設的佛山廣告學實踐教學基地被評為湖南省優(yōu)秀教學實習基地；組織參與建設的湖南省精品課程《傳播學概論》順利通過教育廳專家驗收。

2.注重專業(yè)學術研究和實踐能力的良性結合。近年來，廣告專業(yè)團隊承擔了國家級課題、省部級課題以及教育廳重點研究項目，在各類學術刊物上發(fā)表學術研究論文130余篇，出版學術專著5部；獲得省級科研成果獎3項。同時，積極發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，廣泛參與地方政府、企事業(yè)單位、旅游公司等部門的CI設計、項目規(guī)劃及傳播營銷設計，為地方社會、經濟、文化發(fā)展做出了一定貢獻。廣告專業(yè)師生創(chuàng)作拍攝的電視藝術作品與廣告作品先后獲得80多項國家級、省級獎項，20多部電視、廣告藝術作品在各級電視媒體播出，現(xiàn)已公開發(fā)行了電視紀錄片和專題片20多部。其中專業(yè)團隊教師創(chuàng)作的《鳳凰城印象》、《張家界土家風情》被列為中國駐外使領館對外宣傳廣告片，譯制有10種不同語言的版本供對外宣傳使用。

3.突出實踐能力培養(yǎng)，抓好實踐教學平臺建設?，F(xiàn)建設有民族影像傳播研究所和現(xiàn)代傳媒實驗中心。2010年，現(xiàn)代傳媒實驗中心獲批中央財政支持地方高校發(fā)展專項資金項目，該實驗中心擁有平面廣告設計制作室、蘋果電腦室、非線性編輯實驗室、線性編輯實驗室、廣告攝影教學實驗室、攝像教學實驗室、演播室等7個教學實驗室。其中蘋果電腦實驗室和非線性編輯室居全省同類專業(yè)實驗室前列。在湘西州、長沙、深圳等地設有10多個實踐教學基地和實習基地，其中，廣東佛山廣告學實習基地為湖南省優(yōu)秀實踐教學基地。聘請中南傳媒集團、紅網(wǎng)、佛山廣告協(xié)會、深圳市福田區(qū)委宣傳部等各單位業(yè)界人士為實踐指導老師。

4.整合資源提高效益，形成協(xié)辦學同機制。一是與學院內部的漢語言文學、新聞學專業(yè)進行積極合作，在課程上、資源上形成良好共享機制。其次是積極與學院以外的美術學院、商學院、法學與公共管理學院進行積極合作。如在藝術設計課程、市場營銷課程、文化創(chuàng)意產業(yè)等課程方面，廣告學專業(yè)與美術學院、商學院等學院積極合作，形成師資共享良好局面。同時，在歷屆的全國大學生廣告藝術大賽組織中，都是廣告學專業(yè)牽頭組織，積極發(fā)動和組織全校各學院特別是商學院、美術學院、法學與公共管理學院的學生參賽，形成良好的參賽信息共享機制與組織架構。

二、廣告專業(yè)人才培養(yǎng)服務區(qū)域社會需求實踐與經驗

1.整體經驗。吉首大學廣告專業(yè)建設和人才培養(yǎng)服務區(qū)域社會需求的經驗可以概括為四個方面：第一，注重專業(yè)發(fā)展的普適性與地方性相結合，強調專業(yè)辦學路子的地方性特色。第二，注重師資團隊的理論性與實踐性相結合，強調師資能力的實踐性品格。第三，注重教學資源的集成性與開放性相結合，強調專業(yè)內外的開放性互動。第四，注重學生能力的技能性與創(chuàng)意型相結合，強調培養(yǎng)學生思維的創(chuàng)意能力。廣告專業(yè)秉承學校開放性辦學的基本理念，順應武陵山片區(qū)經濟社會發(fā)展的需求，以專業(yè)師資力量和優(yōu)秀學生團隊為核心，積極與大湘西地區(qū)政府機關和企事業(yè)單位建立合作關系，廣泛開展廣告制作與廣告策劃業(yè)務活動，在重大節(jié)日、重要活動的方案策劃、形象宣傳、品牌推廣等方面發(fā)揮積極作用，形成了一定的社會影響。

2.為地方民族文化發(fā)展提供參考或承擔具體工作。充分利用專業(yè)優(yōu)勢，將科研、教學成果轉化成服務地方民族文化發(fā)展的資源，為地方民族發(fā)展提供了各種有效智力支持。如本專業(yè)團隊成員擔任了湘西州非物質文化遺產保護中心專家委員會委員，在非物質文化遺產發(fā)展方面做出了大量工作；專業(yè)團隊成員掛職吉首市市長助理等職務，著重協(xié)助管理吉首市文化、旅游發(fā)展事務；團隊還參與承擔了《吉首市民族文化創(chuàng)意產業(yè)規(guī)劃（2012—2020）》、國家級文化生態(tài)保護區(qū)《武陵山區(qū)（湘西）土家族苗族文化生態(tài)保護實驗區(qū)總體規(guī)劃》的編制等工作。

3.為地方政府各種文化事業(yè)的建設與發(fā)展提供智力支持。積極參加區(qū)域政府部門的各項社會經濟文化發(fā)展建設策劃與實施工作，如積極承擔湘西州政府“特色村寨、古村落保護調查研究”的具體項目；承擔湘西州政府做CI系統(tǒng)標識；承擔湘西州政府“導游員民族文化培訓”的教學指導工作；承擔吉首市“旅游標識牌”的設計與制作；參與湘西州委、州政府“十二五文化強州戰(zhàn)略方案”的制定；參與湘西州“旅游廣告語”的最終評選；參與吉首市“市樹、市花、市鳥”的最終評選；參與吉首市“城市品牌標志”的最終評選。專業(yè)團隊創(chuàng)作的《鳳凰城印象》、《張家界土家風情》被列為中國駐外使領館對外宣傳廣告片，譯制有10種不同語言的版本供對外宣傳使用，為武陵山民族文化傳播做出了重要貢獻。

4.為區(qū)域文化企業(yè)、旅游公司提供決策參考或智力支持。積極參與旅游開發(fā)的各項項目，且發(fā)揮了實際作用，取得良好效果。本專業(yè)的教師團隊帶領學生在芙蓉鎮(zhèn)景點圈、德夯景點圈、乾州古城景點圈、里耶景點圈等景區(qū)的開發(fā)與創(chuàng)意中，都承擔具體工作內容。如組織策劃了吉首市吉鳳工業(yè)園開工典禮、韶山領墅廣告大賽、芙蓉鎮(zhèn)形象設計大賽、邊城醋業(yè)廣告設計大賽、州氣象局的園林規(guī)劃等項目。團隊教師帶領學生承擔了2010年上海世博會“情韻桃花源”、“煙雨張家界”兩臺節(jié)目演出的平面廣告設計與制作。

三、廣告專業(yè)人才培養(yǎng)服務區(qū)域社會需求的重新定位與創(chuàng)新思路

1.根據(jù)區(qū)域社會需求為導向，重新定位專業(yè)人才培養(yǎng)目標。緊貼武陵山片區(qū)經濟社會發(fā)展與扶貧攻堅的現(xiàn)實需要，圍繞武陵山區(qū)域旅游、民族文化產業(yè)等地方產業(yè)群發(fā)展實際開展教學和科研服務工作，積極探索專業(yè)群建設的機制與體制；加強專業(yè)與專業(yè)、專業(yè)與地方政府、專業(yè)與區(qū)域企業(yè)間協(xié)作，發(fā)展以“項目教學”為核心的廣告人才培養(yǎng)模式，探索校企聯(lián)合培養(yǎng)高技能人才的長效合作機制。

2.積極探索共享創(chuàng)新機制，加強專業(yè)群建設的機制與體制建設。積極促進廣告專業(yè)與漢語言文學、市場營銷學、文化產業(yè)管理、藝術設計、旅游管理等相關專業(yè)的溝通與協(xié)作，探索建立該專業(yè)群在教學、科研、實驗等方面資源共享機制，提升專業(yè)的整體辦學水平。將廣告專業(yè)示范性建設與改革中的先進教改理念、校企合作的經驗和做法等通過學習交流，影響到專業(yè)群中各專業(yè)、各位老師，推動專業(yè)群的整體改革，帶動專業(yè)群建設，形成協(xié)同發(fā)展的良好格局。

3.做好區(qū)域人才需求調研，提升專業(yè)人才培養(yǎng)針對性與規(guī)格。做好武陵山片區(qū)經濟發(fā)展對廣告人才需求調研工作，結合地區(qū)經濟發(fā)展對人才的需求及職業(yè)資格標準，組織企業(yè)相關崗位管理人員進行共同研究分析，明確培養(yǎng)崗位、工作任務、任務領域及能力需求，再根據(jù)能力要求進行歸類，形成滿足于武陵山區(qū)經濟發(fā)展需求的課程體系。調整人才培養(yǎng)方案和課程教學體系，加強教學手段與方法革新，培養(yǎng)具有系統(tǒng)的廣告學專業(yè)知識和技能，能在武陵山片區(qū)文化傳媒業(yè)、旅游業(yè)、信息咨詢行業(yè)、文化產業(yè)等部門從事廣告經營管理、廣告設計、廣告創(chuàng)意、廣告營銷策劃等工作的高級應用型創(chuàng)新性專門人才。課程體系和教學內容體系的改革與建設方面，在專業(yè)課程和部分專業(yè)基礎課程中，按照武陵山區(qū)對廣告專業(yè)人才的能力和規(guī)格要求，實施課程體系的改造，使每一個教學內容都能培養(yǎng)一種職業(yè)能力。

4.推動區(qū)域協(xié)作，抓好專業(yè)綜合實踐教學平臺和“產學研”建設。產學研合作可以通過學校的優(yōu)勢學科服務地方，培養(yǎng)鍛煉一批掌握前沿、具有解決科研與工程實際問題能力、可以進行創(chuàng)新性教學的人才梯隊。廣告專業(yè)在原有系列實踐教學實踐基地基礎上，積極與湘西州電視臺廣告部、德夯旅游公司、芙蓉鎮(zhèn)景點圈旅游有限公司、一鳴廣告公司等單位合作，建立3個專業(yè)綜合實踐教學平臺，積極探索實踐教學體系新模式。針對武陵山地域經濟社會發(fā)展需求申報一批省部級以上教學改革和科研課題，促進科研與教學互動，并積極促進研究成果的社會服務轉化。同時積極推動本科畢業(yè)論文（設計）針對區(qū)域經濟社會發(fā)展開展選題研究。

5.抓好專業(yè)改造工作，推出系列特色課程與特色教材。重點結合武陵山片區(qū)傳媒產業(yè)、民族文化產業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展需求，加強廣告專業(yè)改造。在加強已有的主干課程的基礎上，針對性設置《旅游廣告策劃》、《文化產業(yè)廣告營銷》、《民族文化廣告創(chuàng)意》等特色課程與教材體系，調整與充實教學內容。在遵循廣告人才培養(yǎng)基本規(guī)律的前提下，根據(jù)武陵山片區(qū)廣告人才的特殊需求制定個性化的培養(yǎng)方案。建設期內出版與武陵山片區(qū)經濟社會發(fā)展相關聯(lián)的特色教材3部以上。

參考文獻：

[1]姜正國，盛正發(fā).以產學研合作促進新建本科院校學科建設[J].吉首大學學報（社會科學版），2011，32（1）：141-144

第7篇：旅游宣傳廣告范文

【關鍵詞】新媒體；微電影；功用指向；發(fā)展態(tài)勢

近年來，微電影藝術在國內完成了三個向度的發(fā)展蛻變。其一，業(yè)界介入下的概念成型。從早期“5分鐘以內”抑或“十分鐘為限”的爭論，到目前對“30分鐘界限”的廣泛認可，微電影概念逐漸成型并趨于穩(wěn)定。以微電影被大眾認可的過程而論，業(yè)界制作方和媒體的宣傳推介是重要因素。在網(wǎng)絡上，成型的微電影作品往往被冠以“首部青春微電影”“國內優(yōu)秀微電影”的名頭，而伴隨著相關視頻點擊率的一路走高，各大媒體又提供了源源不斷的跟進報道。2010年以來，微電影與微博、微信等快媒體一并涌入了大眾的視線和生活。其二，快捷消費基礎上的跨平臺傳播。如果說單純的影片長度標準并不能區(qū)分開微電影與傳統(tǒng)電影短片的話，那么新媒體時代的跨平臺傳播則構建了微電影的另一重要特質，一方面，在PC終端、手機、公共視聽載體等平臺上，微電影實現(xiàn)了跨媒介傳播；另一方面，作為電視臺吸納網(wǎng)絡自制節(jié)目的重要對象之一，微電影體現(xiàn)了視頻網(wǎng)站與電視臺的內容合作與共享。其三，逐漸細分的功用化指向?；谟跋裰谱骺旖菖c傳播高效的特質，微電影迅速被不同主體基于多樣目的拓展出豐富功用向度，在逐漸細分的功用指向層面，微電影迎來了新一輪的發(fā)展。

一、商業(yè)訴求的廣告承載功用

相對而言，除卻電影藝術本身的敘事功能和情感倫理承載之外，廣告功能是微電影較早開拓的功用指向之一。國內較早涌現(xiàn)的凱迪拉克廣告《一觸即發(fā)》本身就是一個廣告作品，然而它同時又是一部微電影。近年來，類似創(chuàng)作層出不窮，有不少都成功地發(fā)揮了配合產品銷售或品牌宣傳的廣告功能。在廣告類微電影層面，微電影既是影像敘事藝術，又是廣告作品，二者沒有根本的區(qū)別。綜觀國內外以往的優(yōu)秀劇情類廣告作品，其敘事內容和鏡頭語言與當下微電影作品也大同小異，因此，在廣告模式下制作的微電影，更多地體現(xiàn)了兩方面的“投機取巧”。一是充分借助新媒體時代微電影藝術傳播信息的便利。與新媒體時代之前依靠電視和紙媒的二維傳播方式不同，當下的廣告微電影能夠實現(xiàn)“電視+網(wǎng)絡+紙媒”的三維營銷。二是借助“微電影”的名頭實現(xiàn)宣傳。從廣告創(chuàng)意學的角度看，“新瓶裝舊酒”也是一種包裝策劃的方式，而那些借助微電影名頭實現(xiàn)推介的廣告作品，大多將產品營銷訴求潛藏在微電影敘事內容之中，故而能夠在一定程度上消除接受者對廣告宣傳的抵觸心理。

當下微電影表現(xiàn)出了先天的親廣告性，植入廣告以及產品冠名等形式成為較多微電影獲取收益的重要方式。對那些希望通過微電影作品來宣傳自身的業(yè)界公司而言，微電影影像及其故事成為承載廣告功用的載體。從相關研究看，媒體內容所提供的體驗，會直接影響消費者對廣告的反應。[1]40落腳到發(fā)揮廣告推介功用的微電影作品上，其敘事的情節(jié)無疑是宣傳產品或品牌的利器。從這里出發(fā)，廣告類微電影實際上體現(xiàn)了基于微電影藝術和廣告功用兩者之間的雙向協(xié)調。一方面，微電影往往因廣告訴求而調整自身敘事和拍攝，即使那些單純在片頭或者片尾打出公司LOGO的作品也不能說完全沒有受到影響。另一方面，廣告主及廣告公司在選擇或制作相關微電影時，也會考慮自身產品與電影敘事的契合度，希望最大化地發(fā)揮其推介作用。從這一層面講，廣告和微電影敘事的契合度越高，受眾接受效果就會越好。

廣告類微電影的大量涌現(xiàn)，解決了微電影發(fā)展之初的資金投入問題。即使微電影制作已經大大降低了參與門檻，但這并不意味著可以粗劣制作。從市場實際看，雖然在優(yōu)酷網(wǎng)等可以自由上傳視頻的網(wǎng)頁平臺上早已出現(xiàn)網(wǎng)友自制短片，然而首先進入大眾視線、斬獲公眾關注的微電影仍然是那些由業(yè)界參與、具備一定投入和制作水準的作品。從2010年到當下的短短幾年中，吸引大眾注意力的作品往往都是具備雄厚資金支持的，其中就有大量的廣告微電影。

與具體文化產品結合之后，微電影的廣告功用被進一步拓展。像《前塵飲下》等立足“游戲+微電影”模式制作的作品，大多以游戲鏡頭拼貼或者游戲衍生故事的方式創(chuàng)作，體現(xiàn)了宣傳游戲的制作訴求；而《相約雅林》《大美》《緣分西江》等“旅游+微電影”的創(chuàng)作，則是把人文地理與風土人情、愛情故事相互融合，以微電影的方式為當?shù)芈糜萎a業(yè)做推介。在旅游微電影中，一個電影文本就是一個相對完整的旅游宣傳廣告，它的目的是讓觀眾投入到形象生動、美輪美奐的影像之中，刺激其關注當?shù)芈糜钨Y源，產生實際的旅游欲望并付諸行動。

第8篇：旅游宣傳廣告范文

在這種情況下，筆者進入該樂園，在經過充分調查之后，進行市場細分，確定目標消費群，進行有效的品牌宣傳與活動策劃。運用二手抓的原則：一手抓品牌宣傳，一手抓市場開拓。在這種新思路的策略運營幾個月后，樂園的游玩人流量大大增加，并且逐步擴大了珠三角的市場份額?，F(xiàn)把方案整理出來，與各同行共同探討與分享。

品牌分析

XXX樂園屬于新興拓展運動項目的景區(qū)，是旅游市場新的切入者。自2003年進入市場，憑借其項目的創(chuàng)新性、游客的主動參與性、游樂項目的趣味性，吸引著眾多的都市人群、莘莘學子，單人前來樂園游樂的達7次以上，目標市場定位正確。隨著人們生活水平的提高，選擇外出旅游的人群會越來越多，旅游市場的容量大，這幾點來看，XXX樂園的市場前景非常廣闊，也是非常樂觀。

XXX樂園品牌屬性最顯著的特點就是“笑”，寓教于樂、在笑聲中放松身心，調整心態(tài)，這是所有游玩者認知的共性。其品牌標識中文瑯瑯上口，易記，易聯(lián)想，并且與樂園項目相吻合，這有利于品牌的塑造與宣傳。經考察與提煉，XXX品牌樂園訴求功能有這幾點：強健體魄、寓教于樂、青少年素質教育的培訓基地；釋放壓力、調整心態(tài)、都市人群塑造團隊精神的活動場所。

樂園的運動項目重在主動參與，讓游客從參與中獲得滿足、獲得快樂，這符合現(xiàn)今消費者的需求，所以，該樂園的市場份額相當大。其運動項目取得國家專利權，屬專利性的獨創(chuàng)項目，市場仿制、雷同的幾率相對較低。這樣，樂園運動項目與其他旅游景點嚴格區(qū)分開來，有利于品牌的專一性，以及對品牌的宣傳，提升品牌形象。

經過一年多的經營，XXX樂園已具備了一定的資金、人才、管理經驗、媒體宣傳策略的優(yōu)勢，并且地理位置、硬件條件良好。雖屬旅游市場新的進入者，但憑借其以上幾點優(yōu)勢，可以迅速占據(jù)市場，擴大市場的份額。

品牌現(xiàn)狀

1、品牌知名度低

前期XXX樂園雖有廣告投入，但屬零星的投放，沒有系統(tǒng)性，沒有整體的規(guī)劃，并且廣告宣傳沒有抓住重點，沒有特色。因此，市場的沖擊力不大，其品牌沒有在消費者心目中留下深刻的印象，并且影響其旅游消費的行為。在旅游市場，品牌知名度的高低在一定程度上直接影響銷售額。因此，品牌知名度低是XXX樂園發(fā)展的一大障礙。

2、市場認知度低

品牌時代，消費者選購消費品時，首先考慮的就是品牌的知名度，以及其產品在市場上的具體表現(xiàn)。XXX樂園目前品牌知名度低，沒有形成良好的品牌的美譽度、認知度，所以，沒有培育忠誠的消費者。只能借助零星的廣告與同行的口碑來拉動銷售，這樣的發(fā)展模式對品牌的塑造極為不利。因此，目前的工作重點，應放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上。

品牌定位

細分市場以及獨特的銷售主張(USP)，是現(xiàn)今消費市場營銷策略的特點。在認真考察XXX樂園的運動項目，以及細分消費群體之后，XXX樂園的品牌重新定位為：

1、青少年身心成長的素質教育培訓基地　目標人群：大、中、小學生。消費習性：具有較高的消費能力，容易接受新事物，對野外運動項目具有濃厚興趣。如宣傳力度強，突出品牌特色，這一人群將成為XXX樂園的消費主體。

2、都市白領釋放壓力調整心態(tài)的陽光會所

目標人群：都市繁忙的白領一族。消費習性：消費能力強，平時工作繁忙、壓力大，難得有釋放的機會，因此，XXX樂園是其理想的游樂園地，抓住這一消費群體，對擴大市場份額，具有戰(zhàn)略意義。

宣傳策劃

1、宣傳媒體：

(1)主流媒體：《羊城晚報》、《廣州日報》和《南方日報》。

(2)輔助媒體：《南方都市報》、《新快報》、《信息時報》、《文化娛樂周刊》、《可樂生活》、《旅游界》、《精誠旅訊》以及珠三角周邊地區(qū)的媒體。

2、宣傳方式：

(1)文章：占宣傳的80%，主要塑造品牌。

(2)平面廣告：占宣傳的10%，主要針對旅游旺季或重大活動。

(3)印刷品(單張、海報)：占宣傳的5%，配合重大活動。

(4)戶外與燈箱廣告：占宣傳的5%，主要塑造品牌。

3、宣傳策略：

(1)宣傳重點時期：暑假、五一、十一、春季、夏季。

(2)宣傳方式：系統(tǒng)性，連續(xù)性，從品牌塑造、項目介紹、游客心理、素質教育幾個方面入手。

(3)一個項目與一個產品，都有其進入期、成長期、高峰期、衰退期的四個生命周期。在不同的時期，廣告的側重點各有不同。在產品的進入期，主要是向人們告之有這個產品與品牌；在成長期廣告宣傳是培育品牌的忠誠顧客。目前，XXX樂園品牌還是處于市場的進入期，因此，這一時期的廣告主要是告之消費者，有這個樂園，有這些項目，以及去此游樂項目帶來什么樣的收獲。這是目前的宣傳重點。

(4)宣傳廣告語：XXX，鍛煉人的樂園！

(5)選擇媒體方式：以平面媒體為主，DM郵遞媒體為輔，配以其他的宣傳方式(如戶外廣告、燈箱、宣傳海報等)。

活動策劃

目前，照樂園的經營狀況與經營規(guī)模來看，還沒有達到每個時期都能舉辦活動，因此，在綜合考慮樂園的實際情況之后，我們將把精力放在這幾個時期上。

1、五一、十一旅游黃金周活動策劃：

(1)市場特征：五一、十一黃金周是每個商家必爭的一個銷售高峰期時期，各種促銷手段、打折方式層出不窮，消費者在這個時期，面臨著多樣多種的選擇。所以，這個時期的策劃活動必須是新穎的，獨創(chuàng)性的，才能吸引消費者的目光。

(2)人群特征：有充裕的時間、精力、財力，來考慮選擇是否旅游、購物。

(3)目標群：都市人群。

2、學生夏令營活動策劃：

(1)市場特征：暑假是學生難得的休整時期，作為整天埋在書堆中的學子來說，這是一個非常寶貴的自由支配時間的時期；但作為家長來說，卻是憂喜參半的時期，喜是看到忙碌的孩子，終于有了休息的時間，憂是這個時期，自己的孩子缺乏老師的管制，造成孩子無所事事，可能會走上歧途。如果這個時期，能組織一些有意義的活動，作為孩子、作為家長，都會支持！

第9篇：旅游宣傳廣告范文

關鍵詞：地方旅游外宣廣告；翻譯藝術；評價

0.引言

根據(jù)美國廣告大師ES魯易斯(ESLewis)的AIDA原則，一個成功的廣告應當具備以下四點：Attention（引人注意）、Interest（使人感興趣）、Desire（引發(fā)欲望）、Action（促進行動）。地方旅游外宣廣告的目的是向外國旅游者介紹各個景點的情況，傳遞有關信息，它具有知識性和趣味性。外宣廣告特定的交際目的決定了它在翻譯原則、翻譯方法等方面的設計的特殊性——只有當譯文能在海外旅游者中引起共鳴，打動他們的心，對他們形成感召力，使他們產生出游的沖動，才能叫做成功的廣告。

美國翻譯理論家尤金·奈達(EugeneANida)認為：”翻譯遠不是一門科學，它更是一門技術，而且真正理想的翻譯從本質上說是一門藝術?！?…translatingisfarmorethanascience.Itisalsoaskill,andattheultimateanalysis,fullysatisfactorytranslationisalwaysanart.)[1]在這里，他把翻譯上升到了更高的學術層次，要求翻譯既要符合翻譯規(guī)律，更應達到藝術標準。奈達先生提出了翻譯的兩個標準：一是傳達原文意思，二是傳達原文風格，從以下收集到的譯文中，我們看到奈達先生的理論得到了驗證。

1.地方旅游外宣廣告的創(chuàng)意要有強烈的地方特色

地方旅游外宣廣告首先要深入分析和挖掘地方旅游景點獨特的文化韻味，體現(xiàn)其特色，淋漓盡致地表現(xiàn)其價值，使譯文對英語旅游者產生的效果大致與原文對漢語旅游者產生的效果相當。如：一則介紹昆明的廣告是這樣寫的：Kunmingisacharmingplacewherespringhoversallyearroundandflowersofallsortsbloominariotofcolour.（昆明是美麗的地方，四季如春，萬花爭艷。）句中hover和riot用得十分貼切，針對性很強，緊緊抓住了昆明四季如春、萬花爭艷的獨特風景，大大增強其對游客的新鮮感，讓他們產生詩情畫意的聯(lián)想。

又如：Sea,sun,sand,seclusion-andSpain!這則廣告的創(chuàng)作者有的放矢，用西班牙特有的陽光，沙灘和大海吸引讀者，使讀者自然心神向往！

2．地方旅游外宣廣告的文風要輕而不飄，重而無痕

地方旅游外宣廣告要根據(jù)不同的景點或不同的游客，精心處理，以不同的文風賦予外宣廣告新的內涵和活力;同時使用濃縮的語言，精辟的文字，快速地勾勒出魅力四射的旅游形象，使旅游者眼前一亮，留下刻骨銘心的記憶。

如“桂林山水甲天下”這一名句能夠傳播八百多年，妙就妙在“甲”字的用法！甲，原來是名詞，指排在首位者，“甲天下”中的“甲”字被大膽地用作了動詞，有“號稱第一”的氣勢，令人耳目一新，精神為之一振，正如古詩句“春風又綠江南岸”中的形容詞“綠”字被用作動詞那樣，讓人如沐春風，Guilintopstheworldbyitsscenery.（譯者：不詳）也采用了常做名詞的“top”的動詞詞性，給游客以力度，但強而不炸，重而無痕,準確地反映出了桂林山水美得無與倫比，譯出了“甲天下”的傳神之韻！

又如Bywater,bymountains,mostlovely，Guilin.（譯者：不詳）這則廣告用輕快的文字“l(fā)ovely”，給人以小家碧玉的感覺，但輕而不飄，弱而不虛，柔中有韌，顯現(xiàn)出桂林山水的清氣秀麗，妙不可言！

3．地方旅游外宣廣告的句法要簡潔明了，便于記憶

奈達先生提倡“動態(tài)對等翻譯”（Dynamicequivalenttranslation），即“不拘泥于原文的形式，只求保存原作的內容，用譯文中最切近而有最自然的對等語言將原文內容表達出來，以求等效。”(therelationshipbetweenreceptorandmessageshouldbesubstantiallythesameasthatwhichexistedbetweentheoriginalreceptorsandthemessage.[2]……and‘aimsatcompletenaturalnessofexpression’……theclosestnaturalequivalenttothesource-language這一理論在地方旅游外宣廣告中同樣適合。譯者可以在正確理解原文內容的基礎上，不拘泥于原文的句式，靈活處理，按照中英語言文化等方面的差異適當?shù)剡M行增詞、減詞，或進行句式的調整和改動，使譯文順從讀者的文化習慣，使他們易于接受。

有一則四川旅游廣告：“在四川西部，有一美妙去處。它背倚岷山主峰雪寶頂，樹木蒼翠，花香襲人，鳥聲婉轉，流水潺潺。這就是松潘鎮(zhèn)的黃龍。”譯者把它譯成：ThescenicspotHuangLong(theYellowDragon)liesjustbeneaththePeakXuebao(SnowyTreasures),thetopoftheMinshanMountainsinSongpanCounty,thewestofSichuanProvince.It’sexuberantforests,filledwithflowers,streams,andavarietyofbirds,presentawonderlandfortourists.在這段譯文中，譯者使用調序法把原文最后一句的“黃龍”提到了開頭，點明景點名稱，突出其明確的地理位置，結構合理。另外，“presentawonderlandfortourists”將原文首尾融合，更好地表達了原文的意思[3]。一則河南旅游廣告：“中國河南——功夫的搖籃”，譯者把它譯成HenaninChina——theCradleofChinesemartialarts.，漢英廣告中，判斷詞“是”和連系動詞is均被破折號取代，結構一致，英語基本是按照漢語的詞序一對一地翻譯出來的，行文流暢，讓人一目了然，印象深刻[4]。

4．地方旅游外宣廣告的修辭要美妙絕倫，讓人陶醉

通常說，翻譯的最低標準是“真”，最高標準是“美”，這個標準和嚴復先生提出的“信（faithfulness）、達（expressiveness）、雅（elegance）”理論是基本一致的。翻譯沒有固定的模式，也不可能公式化，它需要譯者的創(chuàng)造性和靈活性，翻譯的藝術性體現(xiàn)在譯者用恰當?shù)淖g文完美無缺地再現(xiàn)原作的內容和風格。在地方旅游外宣廣告中，譯者常常借助修辭手法以提高廣告的藝術品位，使語言表達準確、到位，讓讀者欣賞到了詞匯的活力與風采。

如在Eastorwest,Guilinisthebest!（譯者：吳偉雄〈廣東省云浮市外事僑務局〉）中，"eastorwest..."采用了仿擬（Parody）的修辭手法，它根據(jù)英語中家喻戶曉的諺語"Eastorwest,homeisbest"，將單詞home變成Guilin，言簡意賅，讓讀者既熟悉又倍感親切。

再如Landscapesareeverywhere;Guilinisbeyondcompare.（譯者：吳偉雄〈廣東省云浮市外事僑務局〉）；Guilin’sScenery—World’sFairy（譯者：宋克明<新聞出版總署>）這兩則廣告使用了非常漂亮的押尾韻(Rhymes)的方法，文學色彩很濃，有詩歌的特點，使廣告具有像音樂一樣的旋律和節(jié)奏美，讀起來朗朗上口，聽起來賞心悅耳；營造出了濃厚的情調和氛圍，給讀者帶來精神上的愉悅。

在NewYorkneversleeps.Theundergroundrailwayruns24hoursaday,andthereareall-nightcinemas,barsandrestaurants.（紐約是一座不眠的城市。地下鐵路一天24小時不停地運營。還有通宵的電影院、酒吧間和餐館。）中，neversleeps,runs擬人化（Personification）的用法，賦予無生命的紐約城市以生命，賦予地下鐵路、電影院、酒吧間和餐館以人的言行或思想感情，反映出了紐約的繁華，有效地增強了廣告的表現(xiàn)力。

美國前總統(tǒng)布什在杭州的一次宴會祝酒辭中說到Aboveisparadise,belowisSuzhouandHangzhou.他用夸張（Hyperbole）的手法把杭州比做人間天堂，正好與“上有天堂，下有蘇杭”相呼應，誘人喜愛。同時他還用了對比（contrast）的修辭手法，拿above和below對比，paradise和SuzhouandHangzhou對比，既加強了語言的氣勢，又增加了語言的整齊美。

5.結束語

總之，地方旅游外宣廣告的設計在創(chuàng)意上要充分發(fā)揮廣告的引導功能（leadingfunction）和宣傳功能（publicityfunction），反映出地方與眾不同之處，力求體現(xiàn)原文的風格和文化背景，讓讀者能領略到別樣的風土人情，以贏得更多的游客；在遣詞造句時強調譯文整體把握，不為一詞一句所限，將明快的形式和準確的語言有機地結合起來，使廣告能夠廣泛傳播，開拓廣闊的旅游市場；在修辭手法上采用最恰當?shù)男问?，體現(xiàn)廣告的美化功能（beautificationfunction）讓讀者如食甘飴，回味無窮。

注釋：

①Nida,EugeneA.TowardsaScienceoftranslating[M]Leiden:E.J.Brill,1964；102

②Nida,EugeneA.TowardsaScienceoftranslating[M]Leiden:E.J.Brill,1964；159

③張梅崗.實用翻譯教程上冊[M]武漢.湖北科技出版社.1992；514

④譚衛(wèi)國.英漢廣告修辭的翻譯[J]北京中國翻譯2003(2)；62-65.

參考文獻：

[1]丁衡祁.對外宣傳中的英語質量亟待提高[J]北京中國翻譯2002（4）；46-48.

[2]劉季春.實用翻譯教程[M]廣州中山大學出版社1996

[3]毛榮貴.翻譯與美學[J].上?？萍挤g2003(3)；5-7.