短視頻推廣方案精選(九篇)

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第1篇：短視頻推廣方案范文

激發(fā)鄉(xiāng)村旅游潛力，有利于持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興。但目前，大部分地區(qū)仍然沒(méi)有走出一條“好路子。

存在的問(wèn)題：一是定位狹隘，旅游模式雷同化。鄉(xiāng)村旅游常被大眾錯(cuò)誤定位為農(nóng)家樂(lè)，而事實(shí)上，兩者之間并不能簡(jiǎn)單畫上等號(hào)。目前，不同地域不同村莊為游客所提供的鄉(xiāng)村旅游模式大同小異，多為采摘瓜果蔬菜、垂釣、爬山等一系列體驗(yàn)式活動(dòng)，各處鄉(xiāng)村旅游高度雷同化。且多數(shù)人選擇鄉(xiāng)村旅游的目的在于感受別于城市的鄉(xiāng)土氣息，過(guò)于單一的體驗(yàn)讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展困于瓶頸。二是重視自然資源開(kāi)發(fā)，缺乏文化挖掘。田園風(fēng)光確實(shí)是鄉(xiāng)村旅游的中心和賣點(diǎn)，而本土文化卻是鄉(xiāng)村游的亮點(diǎn)。當(dāng)前，大多鄉(xiāng)村旅游仍然缺乏特有鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗的傳達(dá)，影響鄉(xiāng)村旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展。除了有別于城市的美景之外，游客更多是體驗(yàn)不同風(fēng)土人情和農(nóng)耕文化，如江西婺源的“篁嶺”、陜西咸陽(yáng)的“袁家村”就是鄉(xiāng)村旅游的成功典型，每年接待的游客量達(dá)數(shù)百萬(wàn)之多。三是鄉(xiāng)村建設(shè)“無(wú)差異化”。鄉(xiāng)村建設(shè)缺乏大膽創(chuàng)新執(zhí)行力，當(dāng)某鄉(xiāng)村建設(shè)模式獲得成功，大家便一窩蜂的照搬照抄式的模仿，導(dǎo)致“千村一面”。

對(duì)此，建議：一是要“定好位”，全面整合當(dāng)?shù)刭Y源。立足實(shí)際，明確當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游所要達(dá)到的目標(biāo)。邀請(qǐng)專業(yè)人才，制定全鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游專項(xiàng)規(guī)劃。進(jìn)一步全面摸排、梳理全鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源，結(jié)合道路基礎(chǔ)建設(shè)、村容村貌整治、地方特色文化挖掘和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，合理布局建設(shè)各具特色、亮點(diǎn)突出的鄉(xiāng)村旅游功能景點(diǎn)，盡可能防止低水平發(fā)展，避免同質(zhì)化開(kāi)發(fā)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。二是要“布好局”，打造精品旅游線路。找到當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的最優(yōu)配置，最大程度釋放政策、資源紅利，做到既引得來(lái)游玩的人，又留得住游玩者的心。通過(guò)合理定位鄉(xiāng)村旅游主題特色，進(jìn)一步發(fā)展一批鄉(xiāng)村特色民宿、休閑街區(qū)、采摘基地，培育形成鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。三是要“造好勢(shì)”，利用好信息化、數(shù)字化手段。結(jié)合時(shí)下最流行的即時(shí)社交和短視頻平臺(tái)，把本地鄉(xiāng)村的美景更快更好地向外傳播。積極運(yùn)用新媒體、報(bào)紙、視頻等手段，吸納 “粉絲群”，利用抖音等宣傳平臺(tái)，上傳短視頻，加大營(yíng)銷推廣力度，提高傳播的效率和范圍。結(jié)合自身特色、吸取優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)做法，積極策劃對(duì)外宣傳活動(dòng)方案，如采摘節(jié)、文化節(jié)等。增加經(jīng)費(fèi)投入，確保鄉(xiāng)村旅游對(duì)外宣傳工作順利開(kāi)展。

。激發(fā)鄉(xiāng)村旅游潛力，有利于持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興。但目前，大部分地區(qū)仍然沒(méi)有走出一條“好路子。

第2篇：短視頻推廣方案范文

在2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量和廣告規(guī)模繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)迎來(lái)井噴，表現(xiàn)出與傳統(tǒng)視頻截然不同的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷價(jià)值和豐富的營(yíng)銷模式。5月10日，“改變視界，引領(lǐng)趨勢(shì)”愛(ài)奇藝2013視頻營(yíng)銷分享會(huì)在青島舉行，300多位來(lái)自全國(guó)各行業(yè)最有影響力的品牌廣告主代表來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。在幾天前，百度剛剛宣布以3.7億美元收購(gòu)PPS，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛(ài)奇藝合并。雙方業(yè)務(wù)合并后，全平臺(tái)用戶規(guī)模、時(shí)長(zhǎng)均達(dá)到視頻行業(yè)第一。從中國(guó)視頻行業(yè)的改變者到領(lǐng)導(dǎo)者，愛(ài)奇藝向業(yè)界分享了中國(guó)視頻營(yíng)銷趨勢(shì)和特點(diǎn)，推動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的視頻跨屏營(yíng)銷蓬勃發(fā)展。

此次營(yíng)銷分享會(huì)推出了愛(ài)奇藝與河南衛(wèi)視聯(lián)手打造的首檔原創(chuàng)漢字類節(jié)目《漢字英雄》。這檔節(jié)目由中國(guó)頂尖制作團(tuán)隊(duì)制作，運(yùn)用多屏聯(lián)動(dòng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電腦屏幕、手機(jī)屏幕和電視屏幕實(shí)時(shí)跨屏整合，成為今年夏天“網(wǎng)動(dòng)”的巔峰之作。

愛(ài)奇藝還展示了如何通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的營(yíng)銷價(jià)值。依托百度海量搜索數(shù)據(jù)，打通愛(ài)奇藝與PPS的數(shù)據(jù)，以獨(dú)一無(wú)二、真實(shí)可信的大數(shù)據(jù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，國(guó)內(nèi)最為精準(zhǔn)的貼片廣告形式“一搜百映”正式投放市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)并已經(jīng)與眾多國(guó)際一線品牌深度合作的搜索整合營(yíng)銷“蒲公英計(jì)劃”在2013年繼續(xù)成為廣告主追逐的焦點(diǎn)。今年愛(ài)奇藝“蒲公英計(jì)劃”將再次升級(jí)，基于百度搜索熱門生活類數(shù)據(jù)構(gòu)建更多種類的專業(yè)知識(shí)類短視頻庫(kù)，并與強(qiáng)生、飛利浦、家樂(lè)等國(guó)際一線品牌繼續(xù)進(jìn)行深度合作。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士指出：“技術(shù)革命創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)視頻新時(shí)代，合并后產(chǎn)生的巨大協(xié)同效應(yīng)，將很快體現(xiàn)為新愛(ài)奇藝為用戶提供更多、更好的內(nèi)容和更優(yōu)異的用戶體驗(yàn)，以及為廣告主提供更大的營(yíng)銷價(jià)值和更多的營(yíng)銷手段。愛(ài)奇藝與PPS共同擁有的強(qiáng)大技術(shù)基因，為實(shí)現(xiàn)愛(ài)奇藝成為一家偉大的、具有強(qiáng)大媒體基因的科技公司奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”（文/本刊編輯部） 實(shí)用類短視頻：蒲公英式的定向傳播

去年，在很多屏幕上，人們都能看到多支精致的美食制作短視頻在播放，這正是愛(ài)奇藝與全球第一調(diào)味品牌家樂(lè)的合作節(jié)目《美食每課》廣泛傳播的結(jié)果。

《美食每課》的出現(xiàn)源于愛(ài)奇藝首創(chuàng)的蒲公英模式，從內(nèi)容找人，到人找內(nèi)容，是蒲公英模式的核心價(jià)值。《美食每課》基于百度搜索數(shù)據(jù)的精密分析，形成了非常精準(zhǔn)的用戶定向分析，顛覆了傳統(tǒng)的節(jié)目模式。這種模式在去年下半年一經(jīng)推出后便贏得聯(lián)合利華、飛利浦等知名廣告主青睞。進(jìn)入2013年，蒲公英模式的觸角已經(jīng)伸向更為廣闊的領(lǐng)域，除了已日臻成熟的美食，還覆蓋了母嬰知識(shí)、健康養(yǎng)生、旅游、汽車、IT等領(lǐng)域，蒲公英式傳播開(kāi)始涉及各行各業(yè)。

和搜索無(wú)縫結(jié)合，可以幫助廣告主找到更多潛在消費(fèi)者。將品牌植入節(jié)目中，又可以通過(guò)節(jié)目植出推廣品牌。產(chǎn)品矩陣的擴(kuò)展、更多廣告主的加入，使得蒲公英模式對(duì)視頻營(yíng)銷模式的探索，打開(kāi)了一個(gè)更為廣闊的空間。 發(fā)軔美食，融入品牌

所謂“蒲公英計(jì)劃”，是愛(ài)奇藝的獨(dú)創(chuàng)模式。它的內(nèi)涵在于，以視頻為核心，打通搜索、SNS、無(wú)線，甚至是出版、影視劇等領(lǐng)域，將分散資源聚攏，將要傳達(dá)的信息成倍數(shù)擴(kuò)散。在搜索引擎海量數(shù)據(jù)中，生活中人們需要大量的、權(quán)威的、實(shí)用的服務(wù)類信息，這些無(wú)疑成為最適合“蒲公英計(jì)劃”的領(lǐng)域。例如，TOP100家常菜做法的日搜索量超過(guò)2000萬(wàn)次，超過(guò)了同一時(shí)期熱門電視劇的搜索量，于是，美食節(jié)目自然率先和“蒲公英計(jì)劃”走到了一起。

家樂(lè)首先嘗試了蒲公英模式。與普通的植入方式不同，品牌的主要特色都巧妙地融入在《美食每課》的內(nèi)容中。在每期節(jié)目中，根據(jù)菜品的不同，調(diào)味料選擇了家樂(lè)食品的對(duì)應(yīng)子產(chǎn)品，這種有機(jī)組合使得家樂(lè)品牌全面曝光。

與其他視頻網(wǎng)站相比，愛(ài)奇藝蒲公英項(xiàng)目充分利用了百度的搜索數(shù)據(jù)資源。所有節(jié)目都按照網(wǎng)友的需求設(shè)置：菜品的選擇源于百度后臺(tái)的數(shù)據(jù)研究，高品質(zhì)的視頻對(duì)應(yīng)搜索結(jié)果，此種商業(yè)化模式也被復(fù)制到整個(gè)項(xiàng)目的其他品類的節(jié)目中，這種以視頻為中心，打通搜索、SNS、出版、電視等渠道的功能短視頻模式，因節(jié)目的投資回報(bào)率明確而成為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中的明星。

從2012年第三季度開(kāi)始，《美食每課》140余支視頻陸續(xù)上線，短短幾個(gè)月便獲得了超過(guò)千萬(wàn)的播放量，在各個(gè)屏幕的互動(dòng)使得這檔美食節(jié)目得到極高的關(guān)注。很快，在數(shù)字營(yíng)銷上有著豐富經(jīng)驗(yàn)的飛利浦也選擇與“蒲公英計(jì)劃”合作，相對(duì)于家樂(lè)在《美食每課》中全面的品牌展現(xiàn)形式，飛利浦在《味蕾工坊》節(jié)目中更加注重帶有時(shí)尚色彩的手法展現(xiàn)伸手即可觸及的優(yōu)質(zhì)生活，以及向消費(fèi)者傳達(dá)高品質(zhì)的生活方式和日常生活中的小技巧。

飛利浦擁有一系列與美食相關(guān)的消費(fèi)類產(chǎn)品，飛利浦的產(chǎn)品與“蒲公英計(jì)劃”的著力點(diǎn)在哪里？在《味蕾工坊》節(jié)目中，美食制作要用到的廚具相當(dāng)多，不管是制作美味可口的糯米飯要用的電蒸鍋，還是炸薯?xiàng)l要用的空氣炸鍋，抑或是制作三明治要用的面包機(jī)，這些都是飛利浦廚房用具可以發(fā)揮影響力的地方。

于是，在40支《味蕾工坊》節(jié)目的視頻制作中，飛利浦的廚房用具都通過(guò)美味的食物傳遞給受眾，也將飛利浦廚具一直以來(lái)倡導(dǎo)的“健康舒適、優(yōu)質(zhì)生活”理念傳遞給消費(fèi)者。

通過(guò)“蒲公英計(jì)劃”里這兩個(gè)品牌對(duì)兩檔美食節(jié)目的不同植入方式可以看出，家樂(lè)和飛利浦并沒(méi)有一味地按照傳統(tǒng)的方式進(jìn)行品牌推廣，也沒(méi)有采用同一種傳播方式，而是根據(jù)各自不同的產(chǎn)品以及不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，合理地進(jìn)行品牌冠名和植入?！捌压⒂?jì)劃”從美食節(jié)目出發(fā)，不僅保證了節(jié)目本身的質(zhì)量，也提高了品牌的宣傳效果，是名副其實(shí)的雙贏。 在各行各業(yè)落地生根

事實(shí)上，飛利浦選擇與愛(ài)奇藝“蒲公英計(jì)劃”合作，美食類節(jié)目?jī)H僅是突破口。飛利浦更看重用戶搜索的海量數(shù)據(jù)中大量權(quán)威的、實(shí)用的服務(wù)類信息，“蒲公英計(jì)劃”正好可以滿足這類廣泛存在的細(xì)分市場(chǎng)需求。因此，針對(duì)飛利浦全線小家電產(chǎn)品，飛利浦與愛(ài)奇藝合作推出130期“樂(lè)活視頻匯”應(yīng)用視頻體系，涵蓋美食、美發(fā)、母嬰、個(gè)人護(hù)理、美容等領(lǐng)域。

在飛利浦看來(lái)，隨著用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻依賴不斷加深，以搜索為主導(dǎo)的功能性視頻需求越來(lái)越成為一個(gè)熱門的領(lǐng)域。飛利浦大中華區(qū)首席營(yíng)銷官何非說(shuō)：“視頻應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，但如何更充分地挖掘視頻營(yíng)銷價(jià)值還需要進(jìn)一步探索，這也是我們選擇與愛(ài)奇藝‘蒲公英計(jì)劃’合作的最大原因?！?/p>

如果說(shuō)初期專注于美食類節(jié)目，如今愛(ài)奇藝“蒲公英計(jì)劃”已經(jīng)逐步延伸到數(shù)碼、樂(lè)趣、母嬰、汽車、彩妝等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。2013年4月18日，一檔護(hù)膚實(shí)用知識(shí)類節(jié)目《健康肌礎(chǔ)》正式上線，這檔由愛(ài)奇藝出品、面向女性護(hù)膚品消費(fèi)群體的節(jié)目正是“蒲公英計(jì)劃”拓展美容時(shí)尚領(lǐng)域的代表作，而此節(jié)目的獨(dú)家合作伙伴露得清則是世界上最大的衛(wèi)生保健產(chǎn)品公司—強(qiáng)生的高效護(hù)膚品品牌。

《健康肌礎(chǔ)》是愛(ài)奇藝與百度戰(zhàn)略合作的“蒲公英項(xiàng)目”，將與百度搜索結(jié)果直接對(duì)接，主旨是將百度知識(shí)類搜索結(jié)果予以視頻化呈現(xiàn)。即：以百度經(jīng)驗(yàn)、百度知道、百度網(wǎng)頁(yè)搜索中億萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶感興趣的護(hù)膚、美妝類問(wèn)題或搜索關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)，形成每期視頻拍攝話題，并由國(guó)內(nèi)頂尖護(hù)膚、美妝專家予以專業(yè)講解。

據(jù)悉，愛(ài)奇藝“蒲公英計(jì)劃”2013年將覆蓋禮儀、生活、數(shù)碼、瑜伽、美食、美尚、情感、聲樂(lè)、娛樂(lè)、舞蹈十大內(nèi)容領(lǐng)域，是“蒲公英計(jì)劃”再升級(jí)?；诎俣人阉鳠衢T生活類數(shù)據(jù)，構(gòu)建專業(yè)知識(shí)類短視頻庫(kù)，順應(yīng)了搜索結(jié)果視頻化的大趨勢(shì)。 大數(shù)據(jù)時(shí)代的定向傳播

蒲公英的誕生與百度的登陸頁(yè)計(jì)劃相關(guān)聯(lián)。每一次搜索請(qǐng)求，代表一個(gè)明確的用戶需求。蒲公英模式在設(shè)計(jì)時(shí)包括三個(gè)層面：第一是內(nèi)容層面，功能應(yīng)用型的短視頻更適合網(wǎng)民觀看；第二是傳播層面，越細(xì)分越短小的視頻可以上接搜索、下接SNS，還可以對(duì)接垂直網(wǎng)站，以及在移動(dòng)端傳播；第三是營(yíng)銷層面，愛(ài)奇藝把蒲公英項(xiàng)目的所有節(jié)目都當(dāng)成產(chǎn)品做，在用戶和客戶利益之間進(jìn)行平衡。總體而言，“蒲公英計(jì)劃”的屬性都是與傳播緊密結(jié)合，在互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)搜索和垂直領(lǐng)域靈活滲透。

愛(ài)奇藝將進(jìn)一步打通百度的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，包括把網(wǎng)頁(yè)搜索、百度視頻、百度知識(shí)類產(chǎn)品（百度知道、百度經(jīng)驗(yàn)）對(duì)接通道全面打通。而移動(dòng)端“屏生活”則展示媒體產(chǎn)品的專業(yè)制作力、整合傳播力、媒體平臺(tái)影響力。未來(lái)“蒲公英計(jì)劃”將與愛(ài)奇藝“分甘同味”計(jì)劃結(jié)合，向第三方開(kāi)放，與更多的專業(yè)知識(shí)類短視頻版權(quán)方合作。

愛(ài)奇藝營(yíng)銷高級(jí)副總裁王湘君表示：“愛(ài)奇藝蒲公英項(xiàng)目是基于大數(shù)據(jù)背景產(chǎn)生的一個(gè)高品質(zhì)短視頻項(xiàng)目，根據(jù)用戶對(duì)于一些生活中的需求，通過(guò)高品質(zhì)短視頻去滿足，同時(shí)激發(fā)這些短視頻實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果最大化?！?/p>

因此，很多類型化需求，如美食、育兒、化妝等領(lǐng)域通過(guò)與搜索結(jié)合，可以幫助廣告主找到更多的潛在消費(fèi)者。以前廣告主定義自己的潛在消費(fèi)者，無(wú)非以年齡、性別、地區(qū)等自然屬性來(lái)定義，而“蒲公英計(jì)劃”則可以告訴廣告主：不同的人群，對(duì)于廣告主的產(chǎn)品的需求不同。通過(guò)對(duì)人群的定位，就能找到與其潛在消費(fèi)者最契合的那部分人群所觀看的視頻內(nèi)容，并把它推薦給廣告主進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化。（■文/本刊記者閆芬 發(fā)自北京） “零浪費(fèi)”：“一搜百映”有的放矢

消費(fèi)者對(duì)廣告越來(lái)越失去耐心。日前，美國(guó)計(jì)算機(jī)科學(xué)教授Ramesh Sitaraman分析了670萬(wàn)獨(dú)立訪客的2300萬(wàn)次視頻播放數(shù)據(jù)，得出的結(jié)論是：如果視頻在兩秒之內(nèi)沒(méi)有完成加載，人們就會(huì)放棄觀看。人們平均等待一個(gè)網(wǎng)頁(yè)下載完成的總時(shí)間是4秒。

但消費(fèi)者一定不愛(ài)看廣告嗎？未必。消費(fèi)者排斥過(guò)量的無(wú)用信息，而不會(huì)拒絕自己想要的內(nèi)容。特別是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)要想贏得消費(fèi)者的愛(ài)，就要好好了解消費(fèi)者的真實(shí)需求。

如果你最近一個(gè)月搜索過(guò)“購(gòu)車稅”，打開(kāi)愛(ài)奇藝的播放頁(yè)會(huì)出現(xiàn)什么？答案是：路虎、寶馬、大眾、菲亞特等多款車型廣告將成為你的廣告貼片首選。愛(ài)奇藝依托百度海量搜索行為數(shù)據(jù)推出的精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品“一搜百映”日前正式進(jìn)入市場(chǎng)。三星、路虎、戴爾、芬達(dá)等20余家知名廣告主采用“一搜百映”投放效果顯示，用戶貼片互動(dòng)率和產(chǎn)品回搜率都得到了顯著提高，實(shí)現(xiàn)了人群定向“零浪費(fèi)”的廣告投放，這種創(chuàng)新的廣告模式無(wú)疑將給視頻行業(yè)帶來(lái)巨大的變革。 精準(zhǔn)定位優(yōu)選人群

中國(guó)網(wǎng)民花費(fèi)在視頻觀看上的時(shí)間越來(lái)越多，但主要目的是滿足娛樂(lè)需求，相對(duì)而言，搜索引擎在反映用戶完整需求和真實(shí)購(gòu)買意愿方面更有優(yōu)勢(shì)?！耙凰寻儆场钡募夹g(shù)核心，在于通過(guò)巧妙地挖掘搜索引擎海量數(shù)據(jù)價(jià)值來(lái)優(yōu)化視頻廣告服務(wù)，同時(shí)減少對(duì)非目標(biāo)用戶的廣告打擾。

目前，視頻網(wǎng)站對(duì)投放人群分類的依據(jù)主要基于內(nèi)容分類、用戶瀏覽記錄和歷史點(diǎn)擊行為等因素，這種為用戶“畫像”的廣告形式可以在品牌廣告展現(xiàn)上起到很好的投放效果，但在指導(dǎo)購(gòu)買上的作用則有所缺失。

“一搜百映”則規(guī)避了傳統(tǒng)廣告“畫像”的缺陷—依靠對(duì)比分析百度搜索海量數(shù)據(jù)和愛(ài)奇藝站內(nèi)數(shù)據(jù)，廣告主在愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站進(jìn)行貼片廣告投放，區(qū)分的不再是帶有共同特征的模糊群體，而是一個(gè)個(gè)有著切實(shí)購(gòu)買意愿的個(gè)人。

據(jù)了解，“一搜百映”云交互貼片是愛(ài)奇藝 2013年為品牌客戶推出的精準(zhǔn)營(yíng)銷解決方案。愛(ài)奇藝廣告系統(tǒng)依托百度強(qiáng)大的搜索行為數(shù)據(jù)分析能力，以30天為周期，精確地定義出數(shù)十個(gè)具有不同行業(yè)消費(fèi)興趣特征的優(yōu)選人群，配合富媒體交互設(shè)計(jì)，將TVC廣告以及營(yíng)銷網(wǎng)站的核心信息以互動(dòng)的形式展現(xiàn)出來(lái)，在精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，不再需要傳統(tǒng)的點(diǎn)擊行為即可讓用戶充分了解品牌、產(chǎn)品信息并參與互動(dòng)。 獨(dú)創(chuàng)云交互貼片

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的一大結(jié)果是貼片廣告越來(lái)越長(zhǎng)，用戶對(duì)被綁架著看廣告無(wú)可奈何，不過(guò)說(shuō)到底還有選擇不看的自由。廣告點(diǎn)擊率、播放時(shí)長(zhǎng)和品牌認(rèn)知度能否提高則是另一個(gè)問(wèn)題。于是用戶的搜索關(guān)鍵詞被認(rèn)為是一個(gè)個(gè)信號(hào)，愛(ài)奇藝據(jù)此對(duì)用戶進(jìn)行進(jìn)一步購(gòu)買需求定向，并通過(guò)云交互貼片廣告技術(shù)，讓用戶在愛(ài)奇藝貼片廣告上直接實(shí)現(xiàn)注冊(cè)、游戲、SNS分享等多種互動(dòng)功能，有效提高了用戶購(gòu)買及產(chǎn)品試用轉(zhuǎn)化率。

比如雀巢咖啡的一則網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告，韓寒是廣告主角。針對(duì)韓寒的忠實(shí)粉絲，內(nèi)嵌的交互廣告可以突出韓寒一人，用戶點(diǎn)擊小貼片進(jìn)入互動(dòng)廣告，用戶可以玩一個(gè)小游戲，或者看到廣告產(chǎn)品的更多信息，并且通過(guò)輸入文字點(diǎn)評(píng)在微博上進(jìn)行互動(dòng)。

互動(dòng)廣告和貼片廣告在時(shí)間上是重疊的，但在播放時(shí)二者互不干擾?；?dòng)廣告疊加在貼片廣告之上，所以有優(yōu)先播放的權(quán)限。用戶打開(kāi)視頻，貼片廣告開(kāi)始播放。這時(shí)，用戶如果點(diǎn)擊內(nèi)嵌的互動(dòng)廣告播放按鈕，互動(dòng)廣告在新窗口頁(yè)展開(kāi)，貼片廣告自動(dòng)暫停?；?dòng)貼片廣告對(duì)用戶觀看互動(dòng)廣告時(shí)的鼠標(biāo)位置、觀看重點(diǎn)、時(shí)長(zhǎng)等行為數(shù)據(jù)更清晰可控，更易提升廣告空間的性價(jià)比。

美國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)視頻前貼廣告點(diǎn)擊率僅為1%，而在視頻廣告內(nèi)加入互動(dòng)效果，廣告的點(diǎn)擊率可以提高到3%-5%，用戶停留時(shí)長(zhǎng)也顯著提高。 百度廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)“百度精算”對(duì)愛(ài)奇藝“一搜百映”廣告的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，觀看過(guò)“一搜百映”廣告的用戶中7天之內(nèi)在百度上搜索過(guò)產(chǎn)品或品牌關(guān)鍵詞的比例高于普通用戶10倍以上。愛(ài)奇藝營(yíng)銷高級(jí)副總裁王湘君表示：“‘一搜百映’基于用戶主動(dòng)搜索行為的精準(zhǔn)投放，能夠讓愛(ài)奇藝更準(zhǔn)確、更快速地獲知用戶需求，云交互貼片技術(shù)則讓這種需求滿足變得更加簡(jiǎn)單方便。” 數(shù)字廣告云時(shí)代來(lái)臨

有專家預(yù)測(cè)，以人群定向?yàn)楹诵牡木珳?zhǔn)廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的大趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極參與到這一領(lǐng)域，也必然拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的新一輪增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告體系將進(jìn)入全新的云廣告時(shí)代。

何謂數(shù)字廣告云時(shí)代？如今互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)呈現(xiàn)出網(wǎng)民瀏覽行為碎片化及媒體資源碎片化的現(xiàn)狀，通過(guò)以精準(zhǔn)廣告為主導(dǎo)的最有效的海量廣告流量應(yīng)對(duì)當(dāng)前環(huán)境，將為更多的廣告主提供最為適合的廣告投放解決方案，通過(guò)對(duì)自身平臺(tái)的不斷優(yōu)化真正實(shí)現(xiàn)人群定向“零浪費(fèi)”的廣告投放。

在云廣告時(shí)代，海量數(shù)據(jù)成為最稀缺的資源，愛(ài)奇藝依靠的無(wú)疑是擁有這種稀缺資源的百度。百度不僅僅是一個(gè)搜索引擎，搜索只是一個(gè)開(kāi)始，百度實(shí)際上每天不僅是50億的網(wǎng)頁(yè)搜索，還包括百度貼吧10億以上的網(wǎng)民訪問(wèn)，百度音樂(lè)的2億首音樂(lè)播放，還有每天2億的視頻搜索。而且，百度每天50億的搜索量中，包括了百度知道和百度經(jīng)驗(yàn)非常精準(zhǔn)的、基于個(gè)人生活、消費(fèi)、技能的培訓(xùn)需求，以及準(zhǔn)確的問(wèn)答。

所以從這個(gè)角度講，應(yīng)該說(shuō)百度已經(jīng)成為一個(gè)滿足用戶從生活到消費(fèi)、從消費(fèi)到娛樂(lè)各方面需求的綜合性平臺(tái)。而百度的成功就在于百度在線上免費(fèi)提供了這個(gè)平臺(tái)，讓用戶輸入他們需要了解的內(nèi)容，而這些內(nèi)容都會(huì)被百度記錄下來(lái)，成為進(jìn)行再次營(yíng)銷的資產(chǎn)。而且，這些內(nèi)容隨著時(shí)間不斷積累而變得越來(lái)越豐富。

因此在“一搜百映”中，搜索關(guān)鍵詞被認(rèn)為是用戶發(fā)出的信號(hào)，據(jù)此對(duì)用戶進(jìn)行購(gòu)買需求定向，并通過(guò)云交互貼片廣告技術(shù)，幫助企業(yè)投放貼片廣告，提高用戶購(gòu)買及產(chǎn)品試用的轉(zhuǎn)化率。

據(jù)悉，目前已有三星、路虎、戴爾、芬達(dá)等20余家廣告主采用“一搜百映”進(jìn)行廣告投放。愛(ài)奇藝CTO湯興表示：“我們希望將來(lái)廣告投放是一種精準(zhǔn)的考慮到用戶喜好的行為，用戶可能喜歡什么類型的廣告就投放什么樣的廣告。提高用戶對(duì)廣告的接受度，對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)增加了更多的廣告投放，同時(shí)滿足了用戶的體驗(yàn)；對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，基于搜索行為的精準(zhǔn)廣告比其他精準(zhǔn)廣告覆蓋了最為廣泛的用戶。由于搜索行為主動(dòng)性強(qiáng)、分析精準(zhǔn)度高，用戶的消費(fèi)意愿更明確。”（■文/本刊記者馬馳　發(fā)自北京） 3.0模式：升級(jí)多屏網(wǎng)動(dòng)

在依然是內(nèi)容營(yíng)銷為王的今天，無(wú)論是對(duì)于電視臺(tái)還是各大視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，內(nèi)容都是競(jìng)爭(zhēng)的核心。兩年前的版權(quán)之爭(zhēng)，以及行業(yè)洗牌后格局初定，網(wǎng)動(dòng)已經(jīng)從網(wǎng)站與衛(wèi)視的影視劇合作的1.0模式，發(fā)展到自制綜藝節(jié)目反向輸出的2.0階段。不過(guò)在大多數(shù)電視節(jié)目集中在歌唱、明星秀等綜藝類節(jié)目的時(shí)候，一種新的互動(dòng)模式已初見(jiàn)端倪，近日愛(ài)奇藝與河南衛(wèi)視宣布，雙方聯(lián)手舉辦知識(shí)競(jìng)賽類節(jié)目《漢字英雄》。

《漢字英雄》代表了目前視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的最高水平，愛(ài)奇藝與河南衛(wèi)視首次從節(jié)目策劃、節(jié)目制作到節(jié)目推廣、節(jié)目招商等環(huán)節(jié)聯(lián)手全合，將電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的資源全線打通，特別是全面實(shí)現(xiàn)電視、電腦、移動(dòng)三屏播放，此舉標(biāo)志著臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)升級(jí)進(jìn)入3.0時(shí)代。《漢字英雄》拉開(kāi)新的序幕，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成跨媒介的多屏互動(dòng)傳播，正在成為最具影響力的傳播模式。 自制內(nèi)容逆襲

兩年前，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容其實(shí)只有熱播電視劇，視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)主要就是高價(jià)購(gòu)買熱播劇的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。不過(guò)視頻網(wǎng)站在告別非理性的版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)后，開(kāi)始發(fā)力自制電視劇和綜藝節(jié)目，以及與電視臺(tái)的大劇聯(lián)合推廣播出。

經(jīng)過(guò)兩年積累，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自制內(nèi)容的質(zhì)量得到了一定程度的提升，一批不錯(cuò)的自制節(jié)目進(jìn)入觀眾視線。高曉松和郭德綱分別主持的脫口秀節(jié)目《曉說(shuō)》、《以德服人》成為持續(xù)熱播的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，凸顯出自制內(nèi)容的水準(zhǔn)與市場(chǎng)空間。

由于自制內(nèi)容的商業(yè)化仍是一片藍(lán)海，各大視頻網(wǎng)站毫不吝惜大手筆投入及高調(diào)進(jìn)行推廣。對(duì)于《浪漫滿車》、《老友記》等知名網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目來(lái)說(shuō)，不僅有多家電視臺(tái)洽談播出，而且有更多的品牌廣告主希望合作。而在此之前，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成功逆襲案例卻非常少。因此任何一家視頻網(wǎng)站，都希望自己的自制內(nèi)容能夠擴(kuò)展到不同的媒體播放，尤其是電視平臺(tái)。

不難看出，即使是尚未得到理想的回報(bào)，但自制內(nèi)容已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的關(guān)鍵。視頻行業(yè)需要向前發(fā)展，冠名、貼片廣告、植入廣告之外，作為視頻媒體，更需要推陳出新，不僅僅要探索新的商業(yè)模式，開(kāi)發(fā)優(yōu)秀的商業(yè)模式載體更加重要。因?yàn)閮?yōu)秀載體促成的不僅僅是貼合度高的廣告合作，還有同樣高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。 平臺(tái)效應(yīng)放大網(wǎng)動(dòng)

“內(nèi)容為王”是亙古不變的真理，只要是好的內(nèi)容，觀眾就買賬。但網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展卻改變了“內(nèi)容為王”的觀念，播放平臺(tái)的價(jià)值被放大到與內(nèi)容同等重要的地位，用戶已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣在視頻網(wǎng)站看電視劇、電影和綜藝節(jié)目。

一直以來(lái)，網(wǎng)動(dòng)大多是以電視臺(tái)等傳統(tǒng)平臺(tái)為主，但伴隨著網(wǎng)絡(luò)受眾越來(lái)越年輕化，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速成為網(wǎng)民觀看電視劇、電影的主渠道，經(jīng)典網(wǎng)劇《愛(ài)情公寓》就是在網(wǎng)絡(luò)率先引起熱議的。2012年由各大衛(wèi)視與愛(ài)奇藝熱播的電視劇《愛(ài)情公寓3》更是創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)同步播放的點(diǎn)擊率超過(guò)4億的驚人數(shù)字。

此外，《門第》、《老米家的婚事》、《陸貞傳奇》、《大宅門1912》等2013年熱播劇都將在愛(ài)奇藝進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)首播。綜藝節(jié)目更是早已成為視頻網(wǎng)站的天下，僅2013年前兩個(gè)季度愛(ài)奇藝就播出合作衛(wèi)視大型季播節(jié)目超過(guò)25檔，包括湖南衛(wèi)視《我是歌手》、《中國(guó)最強(qiáng)音》，江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》等等，全面覆蓋國(guó)內(nèi)外熱門綜藝節(jié)目。

在網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)形式的推出方面，愛(ài)奇藝一直在創(chuàng)新。2012年?yáng)|方衛(wèi)視推出的美食真人秀—《頂級(jí)廚師》贏得廣泛好評(píng)。但欄目組發(fā)現(xiàn)每場(chǎng)讓參賽選手最頭痛的經(jīng)典名菜測(cè)試卻是觀眾第二天的熱搜詞匯。于是，擁有數(shù)億獨(dú)立用戶以及百度數(shù)據(jù)資源的愛(ài)奇藝與東方衛(wèi)視合作啟動(dòng)了五個(gè)項(xiàng)目，其中之一就是《頂級(jí)廚師》。除了每周兩次同步播出之外，雙方還在《頂級(jí)廚師》品牌下延伸出三個(gè)子節(jié)目—《大師課堂》、《美食料理》和《城市榜單》。

愛(ài)奇藝與東方衛(wèi)視的嘗試表明，更加成熟的衍生產(chǎn)品已經(jīng)擺脫了主節(jié)目的簡(jiǎn)單后續(xù)，而是同一品牌下獨(dú)立嶄新的內(nèi)容。 《漢字英雄》打造新標(biāo)桿

正是有了愛(ài)奇藝與衛(wèi)視共同推出《頂級(jí)廚師》、《中國(guó)好聲音》等大劇和綜藝節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，因此，《漢字英雄》的推出就非常自然。

這是一檔原創(chuàng)自制節(jié)目，將于今年7月暑期檔正式推出。據(jù)愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東介紹，節(jié)目的投入達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元級(jí)，由執(zhí)行過(guò)《頂級(jí)廚師》、《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)達(dá)人秀》等知名節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)傾力打造，國(guó)際化視野和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)保證了節(jié)目的高質(zhì)量。于丹、高曉松及國(guó)內(nèi)多位知名主播擔(dān)任嘉賓。

對(duì)于創(chuàng)意來(lái)源，馬東說(shuō)：“當(dāng)我們進(jìn)入了電腦和鍵盤時(shí)代，我們對(duì)漢字的呼吁和回歸變成了一種全社會(huì)的正能量，基于這樣的想法，我們?cè)O(shè)計(jì)了這個(gè)節(jié)目，這是一個(gè)全原創(chuàng)、沒(méi)引進(jìn)版權(quán)的節(jié)目，節(jié)目從前到后的游戲方式，包括現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行等所有的東西，全部產(chǎn)生于愛(ài)奇藝的會(huì)議室?！?/p>

此檔節(jié)目由愛(ài)奇藝與河南衛(wèi)視全程聯(lián)手，首次將電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的資源全線打通，在愛(ài)奇藝和河南衛(wèi)視雙平臺(tái)同步播出，并首創(chuàng)電視、電腦、移動(dòng)三屏聯(lián)播模式，標(biāo)志著網(wǎng)動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入多屏互動(dòng)時(shí)代。

第3篇：短視頻推廣方案范文

關(guān)鍵詞：設(shè)施果樹栽培學(xué);微課;教學(xué)融入

近年來(lái)，我國(guó)國(guó)民收入穩(wěn)步增加，人民的生活水平和消費(fèi)能力日益提高。消費(fèi)者對(duì)于水果類商品的需求逐步由數(shù)量轉(zhuǎn)為質(zhì)量，同時(shí)在水果品種多樣性和反季節(jié)水果的需求方面展現(xiàn)出新的消費(fèi)欲望。設(shè)施果樹栽培是一種特殊的果樹栽培形式，在不適宜果樹生長(zhǎng)的季節(jié)或地區(qū)，采取相應(yīng)的保護(hù)設(shè)施，以改變或控制果樹生長(zhǎng)發(fā)育的環(huán)境條件，調(diào)節(jié)果樹生產(chǎn)的物候期，動(dòng)態(tài)地調(diào)整水果類商品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，從而達(dá)到提質(zhì)增效的目的［1］。設(shè)施果樹栽培主要有促成、延遲和防護(hù)栽培等多種形式，這些栽培措施能夠起到提高果實(shí)品質(zhì)和產(chǎn)量的作用［2－3］。設(shè)施栽培能夠動(dòng)態(tài)地根據(jù)土壤、光照、溫度和氣候等條件調(diào)節(jié)果樹的生長(zhǎng)環(huán)境，從而減輕自然逆境造成的傷害。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上，矮化密植技術(shù)逐步在設(shè)施果樹栽培中推廣和應(yīng)用。這些栽培措施和技術(shù)的運(yùn)用，保證了水果類商品的產(chǎn)量和周年供應(yīng)［4］。當(dāng)前，農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域迅猛發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平不斷提高，許多新品種、新知識(shí)和新技術(shù)逐步涌現(xiàn)，設(shè)施果樹產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也隨之更新。在高等教育的設(shè)施果樹栽培教學(xué)中，以往的教學(xué)內(nèi)容及實(shí)踐環(huán)節(jié)的不足逐步顯現(xiàn)［5－6］。如授課內(nèi)容老舊，對(duì)于前沿的新進(jìn)展未能及時(shí)更新;課程內(nèi)容設(shè)置重復(fù)，同一知識(shí)點(diǎn)在多個(gè)課程中反復(fù)出現(xiàn);實(shí)踐環(huán)節(jié)不具連續(xù)性，未能涉及設(shè)施果樹的整個(gè)生長(zhǎng)季等。因此，需要對(duì)課程內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革，以適應(yīng)園藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。高等教育的目的在于培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的人才，教學(xué)過(guò)程不再是機(jī)械地對(duì)書本中的知識(shí)進(jìn)行講授，而應(yīng)該著重引導(dǎo)學(xué)生形成利用書本知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的思維，培養(yǎng)具有扎實(shí)專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐能力的復(fù)合型應(yīng)用人才。設(shè)施農(nóng)業(yè)領(lǐng)域知識(shí)和技術(shù)的更新以及學(xué)生學(xué)習(xí)方式的變化，要求教師及時(shí)對(duì)于教學(xué)進(jìn)行改革。微課是以短視頻為載體的教學(xué)資源，其契合新媒體發(fā)展趨勢(shì)，以互動(dòng)性、靈活性、共享性等特征贏得大學(xué)生群體喜愛(ài)，作為一種新型的教學(xué)模式引入課堂［7］。微課的素材來(lái)源于幻燈片制作、網(wǎng)絡(luò)視頻的剪輯和加工等，這些素材經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)，能夠有效地調(diào)動(dòng)課堂氛圍，提高學(xué)生在課堂中學(xué)習(xí)的積極性，從而改善授課效果。筆者以新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝學(xué)院園藝專業(yè)和設(shè)施農(nóng)業(yè)科學(xué)與工程專業(yè)開(kāi)設(shè)的設(shè)施果樹栽培學(xué)課程為例，對(duì)課堂教學(xué)和實(shí)踐中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，同時(shí)引入微課教學(xué)以達(dá)到改善授課效果的目的，旨在為園藝課程改革和發(fā)展及園藝人才培養(yǎng)提供新的思路。

1新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)設(shè)施果樹栽培學(xué)教學(xué)的現(xiàn)狀

新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)設(shè)施果樹栽培學(xué)課程未設(shè)置固定教材，教學(xué)大綱和教學(xué)內(nèi)容主要參考《設(shè)施果樹栽培》(陳海江主編)、《果樹設(shè)施栽培原理》(樊巍主編)、《設(shè)施果樹栽培技術(shù)》(孫培博和夏樹讓主編)、《設(shè)施果樹栽培與病蟲害防治新技術(shù)》(楊學(xué)奎和石東風(fēng)主編)等教材。同時(shí)，每個(gè)學(xué)年將安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，J．AnhuiAgric．Sci．2022，50(11):266－268設(shè)施果樹栽培方面的最新研究進(jìn)展和實(shí)用技術(shù)等添加至教學(xué)內(nèi)容中。新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝學(xué)院設(shè)施果樹栽培學(xué)教學(xué)大綱與課程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)適用于園藝專業(yè)和設(shè)施農(nóng)業(yè)科學(xué)與工程專業(yè)。授課對(duì)象是園藝專業(yè)和設(shè)施農(nóng)業(yè)科學(xué)與工程專業(yè)大三學(xué)生，該課程分為理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐環(huán)節(jié)，其中理論課24學(xué)時(shí)，實(shí)踐課6學(xué)時(shí)。根據(jù)新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)2017版園藝專業(yè)和設(shè)施農(nóng)業(yè)科學(xué)與工程專業(yè)培養(yǎng)方案，該課程屬于主干核心課程之一，旨在讓學(xué)生掌握設(shè)施果樹栽培技術(shù)的發(fā)展概況，設(shè)施果樹栽培的基本概念和基礎(chǔ)理論，果樹栽培設(shè)施的類型、結(jié)構(gòu)與性能，設(shè)施環(huán)境特性及其調(diào)控技術(shù)，設(shè)施果樹育苗、栽培和修建等管理技術(shù)，同時(shí)介紹設(shè)施果樹栽培新技術(shù)，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)專業(yè)的興趣和潛能［8］。在開(kāi)設(shè)設(shè)施果樹栽培學(xué)課程之前，學(xué)生需預(yù)修植物生理學(xué)、農(nóng)業(yè)氣象學(xué)、園藝植物病蟲害防治、農(nóng)業(yè)設(shè)施設(shè)計(jì)與建造等相關(guān)課程，在對(duì)果樹栽培及農(nóng)業(yè)設(shè)施結(jié)構(gòu)等基本理論知識(shí)有一定基礎(chǔ)的條件下，再對(duì)學(xué)生進(jìn)行設(shè)施果樹的栽培技術(shù)及管理講授，學(xué)生會(huì)更容易掌握和理解。

2設(shè)施果樹栽培學(xué)課程教學(xué)中存在的問(wèn)題及改善措施

2．1教學(xué)內(nèi)容具有重復(fù)性

設(shè)施果樹栽培學(xué)課程中的生物學(xué)基礎(chǔ)章節(jié)部分與園藝植物栽培學(xué)概論和果樹栽培學(xué)總論等一些前期修過(guò)的課程存在大量重復(fù)內(nèi)容，這導(dǎo)致學(xué)生在課堂中的學(xué)習(xí)興趣下降，注意力不集中，積極性低，教學(xué)效果不好。因此，需從下述方面調(diào)整課程內(nèi)容與授課方式。首先，對(duì)于課程中出現(xiàn)的重復(fù)知識(shí)點(diǎn)(如果樹生物學(xué)特性)需要適當(dāng)精簡(jiǎn)，而對(duì)于適用于設(shè)施栽培的果樹品種、修剪方式、病蟲害防治以及設(shè)施內(nèi)現(xiàn)代化機(jī)械操控等方面知識(shí)應(yīng)重點(diǎn)講授。其次，搜集國(guó)際、國(guó)內(nèi)最新發(fā)表的文獻(xiàn)、書籍及視頻素材，進(jìn)行歸納總結(jié)，對(duì)新裝備、新品種和新技術(shù)展開(kāi)學(xué)習(xí)，開(kāi)闊學(xué)生眼界，讓學(xué)生聚焦設(shè)施學(xué)科前沿，緊隨設(shè)施農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展步伐。最后，以科研院所承擔(dān)的推廣示范類項(xiàng)目為素材，重點(diǎn)講授設(shè)施果樹在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用類案例，做到理論聯(lián)系實(shí)際，教學(xué)結(jié)合生產(chǎn)。

2．2教學(xué)模式單一性

在目前的設(shè)施果樹栽培學(xué)課堂教學(xué)中，主要采用多媒體教學(xué)的授課形式，方法和方式較為單一，以教師單方面的“灌輸式”授課方式為主，師生互動(dòng)少，學(xué)生在課堂中的參與感低，而且對(duì)于理論和實(shí)踐結(jié)合的部分涉及較少，學(xué)生無(wú)法將書本知識(shí)與生產(chǎn)實(shí)際有效銜接。針對(duì)上述問(wèn)題，主要從以下2個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)。首先，采取多種形式的授課模式，形式多樣的課堂教學(xué)方式可以有效地提高教學(xué)效果。課堂教學(xué)的質(zhì)量直接影響學(xué)生的學(xué)習(xí)意愿和興趣。在設(shè)施果樹栽培學(xué)的教學(xué)改革過(guò)程中，要著重對(duì)課堂氛圍進(jìn)行改善，促進(jìn)師生互動(dòng)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，同時(shí)要搜尋合適的案例素材，以專題討論、互動(dòng)評(píng)價(jià)等方式引導(dǎo)學(xué)生參與課堂教學(xué)，適當(dāng)調(diào)整對(duì)知識(shí)點(diǎn)的機(jī)械式講授，更多以互動(dòng)學(xué)習(xí)方式為主。其次，加強(qiáng)科研應(yīng)用實(shí)驗(yàn)教學(xué)。根據(jù)教學(xué)大綱，優(yōu)化實(shí)踐環(huán)節(jié)的內(nèi)容，增加環(huán)境調(diào)控及設(shè)施果樹修剪等相關(guān)實(shí)驗(yàn)。以教師和研究生承擔(dān)的科研試驗(yàn)為基礎(chǔ)，對(duì)學(xué)生進(jìn)行分組教學(xué)，讓每位學(xué)生親自動(dòng)手參與實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)教師進(jìn)行輔助，并對(duì)關(guān)鍵的知識(shí)點(diǎn)和重難點(diǎn)進(jìn)行講解，讓學(xué)生在實(shí)驗(yàn)中充分領(lǐng)會(huì)課堂中學(xué)到的內(nèi)容，并加深印象。同時(shí)，小組協(xié)作和小組間互評(píng)能夠激發(fā)學(xué)生團(tuán)隊(duì)意識(shí)，增加對(duì)科研工作的興趣。

3將微課融入設(shè)施果樹栽培學(xué)課程教學(xué)中

微課是基于網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備為載體的教學(xué)模式，受眾的主體為學(xué)生。因此，在微課的制作過(guò)程中要站在學(xué)生的角度多考慮、多分析，針對(duì)學(xué)生對(duì)于課程的認(rèn)知程度和學(xué)習(xí)能力進(jìn)行設(shè)計(jì)，做到因材施教，從而提高微課的可用性和效率。此外，微課的設(shè)計(jì)和制作還應(yīng)側(cè)重于對(duì)學(xué)生課堂學(xué)習(xí)積極性的調(diào)動(dòng)，提高學(xué)生在課堂中的專注力，以免在微課學(xué)習(xí)的過(guò)程中失去興趣。師生雙方的互動(dòng)和交流能夠進(jìn)一步增強(qiáng)微課教學(xué)的效率，在微課教學(xué)中設(shè)計(jì)一些思考問(wèn)題，帶領(lǐng)學(xué)生一起思考著學(xué)，學(xué)著思考，伴隨學(xué)生有沉浸式學(xué)習(xí)的體驗(yàn)感。

3．1教學(xué)內(nèi)容的特性

微課就是要在有限的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)課程的重難點(diǎn)，系統(tǒng)地對(duì)課程內(nèi)容進(jìn)行講授，這就要求在設(shè)計(jì)微課內(nèi)容時(shí)發(fā)揮緊湊和精煉的特點(diǎn)。其目標(biāo)性和主旨性非常強(qiáng)，一定要在有限的時(shí)間內(nèi)高效地幫助學(xué)生理解和消化課堂學(xué)習(xí)內(nèi)容。同時(shí)，由于學(xué)校軟硬件設(shè)備原因無(wú)法開(kāi)展教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)，可以采用微課的方式作為課堂教學(xué)和田間實(shí)踐的有效銜接，使學(xué)生能夠?qū)⒄n堂中學(xué)習(xí)到的理論知識(shí)與生產(chǎn)實(shí)際有機(jī)結(jié)合。

3．2教學(xué)時(shí)間短

一般而言，微課教學(xué)的時(shí)長(zhǎng)在5～10min，如有特殊內(nèi)容，可根據(jù)授課內(nèi)容適當(dāng)延長(zhǎng)。然而過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的微課會(huì)使教師教學(xué)參與感降低，師生交流互動(dòng)減少，導(dǎo)致學(xué)生注意力不集中，學(xué)習(xí)意愿下降，課堂效果大打折扣。由于微課時(shí)長(zhǎng)的限制，這就要求教師在設(shè)計(jì)、制作微課時(shí)對(duì)授課和微課內(nèi)容進(jìn)行精確把握，嚴(yán)格控制微課時(shí)長(zhǎng)，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)突出學(xué)習(xí)的重點(diǎn)和難點(diǎn)，反復(fù)實(shí)踐，制作出合適的微課作品。

3．3教學(xué)內(nèi)容展現(xiàn)形式靈活

微課的素材來(lái)源于幻燈片制作及視頻原材料的剪輯和加工等，這些素材經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)和應(yīng)用，能夠有效地調(diào)動(dòng)課堂氛圍，提高學(xué)生在課堂中學(xué)習(xí)的積極性，從而改善授課效果。微課的載體以短視頻為主，基于現(xiàn)有的“抖音”“快手”等短視頻平臺(tái)可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播放。在講授過(guò)程中要契合設(shè)施果樹這一課程內(nèi)容，篩選合適的案例來(lái)引導(dǎo)出授課重點(diǎn)，讓學(xué)生有更多的參與感。同時(shí)，在課余時(shí)間學(xué)生可以使用手機(jī)、平板及筆記本電腦等移動(dòng)設(shè)備回看課堂上播放過(guò)的微課，也可以觀看圍繞“農(nóng)民，農(nóng)村，農(nóng)業(yè)”三大主題拍攝的短視頻，這些可以很好地成為課內(nèi)教學(xué)的延伸。

3．4教學(xué)形式豐富

實(shí)踐教學(xué)是全面開(kāi)展設(shè)施果樹栽培學(xué)教學(xué)改革的重要內(nèi)容，短視頻的拍攝和制作為豐富實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容提供了有效形式?！岸兑簟薄翱焓帧钡绕脚_(tái)和“愛(ài)剪輯”等軟件的使用越來(lái)越具有全民參與的趨勢(shì)，將短視頻這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物嫁接到教學(xué)中，可以拉近和學(xué)生的距離，使教學(xué)內(nèi)容獲得更多共鳴［9］。教師可以鼓勵(lì)大學(xué)生結(jié)合教學(xué)內(nèi)容參與短視頻的拍攝和制作，通過(guò)紀(jì)錄片、動(dòng)畫等形式，還可以將學(xué)生拍攝的短視頻成果在課堂上進(jìn)行展示和教師點(diǎn)評(píng)，引導(dǎo)學(xué)生積極參與評(píng)價(jià)和討論，達(dá)到教學(xué)效果的延伸拓展。學(xué)生自己動(dòng)手制作短視頻，既加深了他們對(duì)課程內(nèi)容的學(xué)習(xí)和理解，也鍛煉了學(xué)生的實(shí)踐能力。3．5強(qiáng)化教學(xué)案例書本知識(shí)結(jié)合田間實(shí)踐的教學(xué)模式是提高設(shè)施果樹栽培學(xué)課程質(zhì)量的理想模式。然而新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)現(xiàn)有的田間實(shí)踐條件不足，還不具備設(shè)施果樹教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)的基地。因此，案例教學(xué)作為理論教學(xué)向生產(chǎn)實(shí)踐教學(xué)過(guò)渡的一種教學(xué)形式，就顯得尤為重要，它是培養(yǎng)學(xué)生靈活運(yùn)用基礎(chǔ)理論知識(shí)、解決實(shí)際問(wèn)題的重要手段［10］。微課也是課程中案例教學(xué)的豐富素材來(lái)源。以“設(shè)施果樹病蟲害防治技術(shù)”為例，可以將課堂理論文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫形式，或者將“農(nóng)廣天地”“三農(nóng)頻道”等農(nóng)業(yè)科技教育節(jié)目通過(guò)剪輯制作成短視頻，挑選其中與課程內(nèi)容最為契合的部分結(jié)合案例教學(xué)使用，這些作品不僅具有很強(qiáng)的觀賞性，能夠讓學(xué)生更加直觀地理解設(shè)施果樹中主要病蟲害的種類、危害特點(diǎn)及防治技術(shù)。在授課環(huán)節(jié)中及時(shí)將重難點(diǎn)相關(guān)的案例引入，組織學(xué)生對(duì)相關(guān)案例進(jìn)行深入剖析和探討，不僅能夠?qū)φn堂中的重難點(diǎn)內(nèi)容有更深刻的理解，同時(shí)也培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。

4結(jié)語(yǔ)

第4篇：短視頻推廣方案范文

這是雕牌“新家觀”的宣傳插畫。在3月8日這天，不單是北京，包括上海、廣州、深圳、杭州、武漢、沈陽(yáng)、蘇州，全國(guó)8城共駛出38列“雕牌新家觀號(hào)”專列。這些地鐵齊刷刷地被#雕牌新家觀#裝扮一新，并因其觀點(diǎn)新穎獨(dú)特，迅速引發(fā)網(wǎng)友圍觀熱議。

作為家喻戶曉的國(guó)民品牌，雕牌一直以“有情有家”的家庭內(nèi)核為品牌理念，曾經(jīng)的廣告語(yǔ)“媽媽，我能幫你干活了”給消費(fèi)者留下了深刻的印象。這次的“新家觀”以網(wǎng)絡(luò)段子體的個(gè)性表達(dá)讓新一代消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴。

“這是雕牌與80、90后新一代消費(fèi)者一次走心的對(duì)話，也是雕牌在消費(fèi)群體與傳播語(yǔ)境變化下的一次品牌刷新?tīng)I(yíng)銷運(yùn)動(dòng)?！弊鳛榇舜涡麄骰顒?dòng)的公司，英揚(yáng)傳奇&喜邑互動(dòng)創(chuàng)意合伙人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳雄亮在接受《廣告主》采訪時(shí)表示，隨著社會(huì)的發(fā)展，80、90后已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的主要人群，一直強(qiáng)調(diào)塑造家庭內(nèi)核的雕牌品牌需要以新一代消費(fèi)人群的觀點(diǎn)與他們建立全新的情感聯(lián)結(jié)。

在投放渠道上，雕牌個(gè)性十足的“新家觀”品牌運(yùn)動(dòng)選擇了地鐵、報(bào)紙、微博、網(wǎng)站、移動(dòng)端開(kāi)機(jī)報(bào)頭等全媒體平臺(tái)進(jìn)行大規(guī)模的曝光。

首先是地鐵。3月8日全國(guó)8城地鐵共駛出38列“新家觀號(hào)”專列，#雕牌新家觀#觀用復(fù)古感的插畫+口號(hào)式的文案為80、90后帶來(lái)80個(gè)可以改善家庭關(guān)系的錦囊。通過(guò)掃描“新家觀”插畫上的二維碼，可去到線上觀看全套80條新家觀的H5頁(yè)面。個(gè)性時(shí)尚的表達(dá)與魔性插畫獲得了覆蓋城市大批80、90后的喜愛(ài)。

隨后在3月8日下午發(fā)行的上?！缎旅裢韴?bào)》上，#雕牌新家觀#以38個(gè)全版+多版面報(bào)花的形式，實(shí)現(xiàn)了整份報(bào)紙的全覆蓋，將話題再度升溫。其新穎的刊登方式、新銳的內(nèi)容、在朋友圈引發(fā)了強(qiáng)烈的反響。

在微博上，雕牌地鐵及報(bào)紙事件，在微博上引發(fā)全網(wǎng)熱議，@陸毅 @鮑蕾 @李小鵬等明星以及各路人氣微博大號(hào)的各種曝光、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)，讓#雕牌新家觀#話題瞬間成為微博話題榜熱搜排名第一位。

與此同時(shí)，#雕牌新家觀#在網(wǎng)易新聞、今日頭條、騰訊新聞等移動(dòng)新聞客戶端開(kāi)機(jī)屏、各大微信自媒體上又進(jìn)行了多次曝光。

雕牌的80個(gè)新家觀還以短視頻的方式在各大視頻網(wǎng)站傳播?！段迩昙矣^簡(jiǎn)史》視頻以網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的幽默逗趣方式梳理了中國(guó)五千年來(lái)家庭觀念的變化。其中，3條#雕牌新家觀#以視頻形式在秒拍上線，有趣的觀點(diǎn)被搞笑的視頻再度演繹，該視頻也同步在優(yōu)土、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等視頻媒體播出。

在全媒體著力傳播#雕牌新家觀#的同時(shí)，雕牌銷售渠道終端也以“三月女王節(jié)”的主題活動(dòng)在全國(guó)家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)等終端及主要電商渠道展開(kāi)銷售攻勢(shì)。雕牌地鐵發(fā)聲不僅聯(lián)合了天貓、京東等電商平臺(tái)，為其線上銷售導(dǎo)流，同時(shí)，也為其在家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)等重點(diǎn)終端系統(tǒng)的線下活動(dòng)做預(yù)告，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全閉環(huán)。

據(jù)陳雄亮介紹，此次#雕牌新家觀#的品牌推廣活動(dòng)并非是雕牌品牌推廣中的一個(gè)單獨(dú)的案例，而是代表了雕牌近一兩年的推廣主題。將品牌年輕化，是雕牌的主要訴求。

第5篇：短視頻推廣方案范文

付繼仁

一點(diǎn)資訊副總裁

2004年服務(wù)于網(wǎng)易，后負(fù)責(zé)華北區(qū)域策劃。2010-2015年任鳳凰新媒體全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理，負(fù)責(zé)華北、華東、華南三區(qū)的營(yíng)銷事務(wù)，2013年帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)創(chuàng)新的營(yíng)銷模式-原生廣告，成功超越競(jìng)爭(zhēng)者，成為中國(guó)原生廣告的開(kāi)創(chuàng)者和成功實(shí)踐者。2015年5月加入一點(diǎn)資訊，任職一點(diǎn)資訊副總裁，負(fù)責(zé)一點(diǎn)資訊廣告商業(yè)化。包括廣告銷售服務(wù)、廣告運(yùn)營(yíng)、廣告策略策劃、本地化業(yè)務(wù)以及廣告產(chǎn)品模式開(kāi)發(fā)等工作。

2016年在移動(dòng)市場(chǎng)上，一點(diǎn)資訊成績(jī)斐然：成櫓泄廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)營(yíng)銷委員會(huì)唯一一家移動(dòng)端戰(zhàn)略合作伙伴，拿下了83項(xiàng)廣告大獎(jiǎng)，并與杜蕾斯、怡寶等多家品牌一起，開(kāi)創(chuàng)了新型大數(shù)據(jù)營(yíng)銷模式。

如此亮眼成績(jī)的取得，從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面看，一點(diǎn)資訊始終聚焦兩個(gè)方向：第一，廣告的規(guī)模和精準(zhǔn)。第二，內(nèi)容的品質(zhì)與服務(wù)，這兩者是聚焦在戰(zhàn)略層面最重點(diǎn)的核心。

從規(guī)模戰(zhàn)術(shù)方面，一方面，一點(diǎn)資訊打造了“靈犀”廣告平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化的精準(zhǔn)和曝光；另一方面，打造“彩鳳”流量系統(tǒng)對(duì)接更多價(jià)值流量；此外，一點(diǎn)資訊已經(jīng)與OPPO商業(yè)化廣告資源形成全面打通，全面OPPO商業(yè)廣告營(yíng)銷服務(wù)。

從內(nèi)容品質(zhì)來(lái)看，首先，一點(diǎn)資訊具有非常優(yōu)秀完備的營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)，可以為客戶提供從自媒體內(nèi)容生產(chǎn)到H5、線下活動(dòng)、視頻拍攝在內(nèi)的一站式整合營(yíng)銷解決方案。其次在追求營(yíng)銷品質(zhì)上，一點(diǎn)資訊基于Smart Feeds（智能化信息流）之上開(kāi)發(fā)了一系列創(chuàng)新性廣告產(chǎn)品，包括無(wú)需跳轉(zhuǎn)在信息流就可以完成銷售線索收集的“一步到位”，點(diǎn)擊廣告激活品牌更多內(nèi)容的“一觸即發(fā)”，將品牌推廣與明星等超級(jí)IP綁定的“如影隨形”，可以將品牌信息規(guī)?；踩胂嚓P(guān)內(nèi)容中的“場(chǎng)景融合”，以及當(dāng)用戶觸達(dá)搜索時(shí)，在搜索頁(yè)原生植入品牌信息的“一觸即發(fā)”。另外，一點(diǎn)資訊面對(duì)內(nèi)容商業(yè)價(jià)值挖掘?qū)用嬉苍诎l(fā)力，自主打造《健康預(yù)言家》、《斜杠青年》、《1.show》、《興趣獵人》等多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。

2017年將成為移動(dòng)營(yíng)銷爆發(fā)的元年。現(xiàn)在的市場(chǎng)一方面是程序化廣告大放異彩，另一方面是品牌類廣告主將更多預(yù)算投放到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。這兩者之間的交集，即品牌的程序化，以及效果的品質(zhì)化。

2017年依舊會(huì)是一點(diǎn)資訊快速擴(kuò)張的一年，在品牌程序化方面通過(guò)PMP（私有程序化購(gòu)買）與品牌展開(kāi)深度合作，在效果品牌化方面推廣內(nèi)容型電商，讓用戶在消費(fèi)內(nèi)容時(shí)直接完成產(chǎn)品購(gòu)買；另外，在數(shù)據(jù)變現(xiàn)、短視頻、內(nèi)容化創(chuàng)意等形式上，一點(diǎn)資訊也在探索更多的營(yíng)銷模式，增添更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。

2017營(yíng)銷關(guān)鍵詞

品質(zhì)

移動(dòng)營(yíng)銷從無(wú)序到有序的過(guò)程中，營(yíng)銷人越來(lái)越追求營(yíng)銷的品質(zhì)。品質(zhì)包含效果，經(jīng)過(guò)了娛樂(lè)化吸引眼球的階段后，企業(yè)更應(yīng)該沉下心來(lái)把創(chuàng)意、內(nèi)容做好。媒體要重視自身的品質(zhì)，同樣，廣告主要重視在追求廣告帶來(lái)效果時(shí)更具品質(zhì)。而一點(diǎn)資訊傳遞的也是一種品質(zhì)，讓用戶多看一些有用有趣、有料、有價(jià)值的內(nèi)容，而不是完全的消遣，好的產(chǎn)品能幫用戶節(jié)省非常多的時(shí)間，一點(diǎn)資訊正在做這樣有品質(zhì)的產(chǎn)品。

第6篇：短視頻推廣方案范文

這種“錯(cuò)覺(jué)”在一線城市“精英階層”中可能很多人有，但實(shí)際情況卻是，微博不僅在一二線城市守住了陣地，還在不斷擴(kuò)大用戶覆蓋。其中大概有兩方面原因，一是微博用戶的下沉，二是用戶年輕化。

QuestMobile近期的秋季報(bào)告顯示，9月微博月活躍用戶同比增長(zhǎng)79%，達(dá)到3.9億。在社交產(chǎn)品中，微博的增幅明顯領(lǐng)先。能夠保持高增長(zhǎng)，和微博持續(xù)向三四線城市下沉密不可分，而在下沉的過(guò)程中，微博用戶也得以更加年輕化。對(duì)微博而言，大量的年輕用戶不僅帶來(lái)了活躍度的增長(zhǎng)，在商業(yè)化領(lǐng)域也有著更好的前景。

10月18日，財(cái)經(jīng)版頭條被“微博市值首次超過(guò)推特”的新聞霸占，這一消息并不令人意外，自今年以來(lái)微博的股價(jià)已經(jīng)漲了三倍，表現(xiàn)強(qiáng)勁，而推特則一路下行。就在此前一天，微博副總裁王雅娟在金投賞微博專場(chǎng)分享了微博在社會(huì)化營(yíng)銷方面的價(jià)值和成績(jī)，從中可以看到微博再次崛起的軌跡。

社會(huì)化媒體平臺(tái)價(jià)值回歸

王雅娟提到，在微博最艱難的低谷時(shí)期，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力和市場(chǎng)質(zhì)疑，他們做的最重要的一件事是思考：微博是誰(shuí)？微博跟別人有什么不同？微博的價(jià)值是什么？

微博屬性的關(guān)鍵詞可概況為：社交、媒體、平臺(tái)，而差異化價(jià)值則在于“熱點(diǎn)聚合強(qiáng)傳播，基于興趣強(qiáng)關(guān)注”。從微博實(shí)施的策略看，都是圍繞這一核心價(jià)值展開(kāi)的。

在用戶端，采取多媒體平臺(tái)化和內(nèi)容垂直化運(yùn)營(yíng)策略。已經(jīng)十歲的推特依然是以文字為主的社交媒體，產(chǎn)品形態(tài)缺乏創(chuàng)新為人所詬病，而微博從曾經(jīng)的“中國(guó)版推特”發(fā)展到今天，已經(jīng)是集圖文、短視頻、直播等多種媒體傳播方式于一體的社交媒體平臺(tái)，更像是中國(guó)版Twitter+ Instagram+ Youtube。多媒體化策略賦予微博更豐富的內(nèi)容承載力和表現(xiàn)力，也讓微博有機(jī)會(huì)搭上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和進(jìn)入直播的風(fēng)口。

內(nèi)容垂直化運(yùn)營(yíng)策略則是從興趣的角度出發(fā)，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行垂直化深度運(yùn)營(yíng)。過(guò)去，微博上的熱點(diǎn)話題大多是自然形成、野蠻生長(zhǎng)，在垂直化運(yùn)營(yíng)策略下，微博根據(jù)用戶興趣主動(dòng)運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)，根據(jù)廣告主營(yíng)銷需求制造熱點(diǎn)，從而發(fā)揮強(qiáng)傳播的能力。例如，里約奧運(yùn)會(huì)期間，傅園慧“洪荒之力”的短視頻觀看量達(dá)到104億，除了奧運(yùn)本身的熱度外，很大程度上也來(lái)自于微博平臺(tái)的助推加溫。

這些用戶端的策略為微博的商業(yè)化開(kāi)拓了更多空間。在營(yíng)銷端，則是通過(guò)各種產(chǎn)品和服務(wù)，將強(qiáng)傳播和強(qiáng)關(guān)注（粉絲效應(yīng)）的價(jià)值最大化，滿足客戶的營(yíng)銷需求。

微博的兩大營(yíng)銷價(jià)值，使其具有不同于其他平臺(tái)的營(yíng)銷能力。很重要的一點(diǎn)在于從單純的流量轉(zhuǎn)化到粉絲積累之后會(huì)變成消費(fèi)者的互動(dòng)。按照傳統(tǒng)的營(yíng)銷漏斗理論，從關(guān)注到購(gòu)買是一個(gè)逐漸收口的漏斗模型，然而在社會(huì)化媒體營(yíng)銷中，借助社交分享反而將漏斗放大，引爆口碑，在購(gòu)買之后也沒(méi)有結(jié)束，而是積累粉絲，為品牌沉淀社會(huì)化資產(chǎn)，促成多次轉(zhuǎn)化。

價(jià)值服務(wù)于需求。當(dāng)企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到微博所具有的營(yíng)銷價(jià)值和能力，才能有的放矢地運(yùn)用。

把握熱點(diǎn)，玩轉(zhuǎn)微博借勢(shì)營(yíng)銷

當(dāng)前絕大部分社會(huì)熱點(diǎn)話題都是在微博上發(fā)酵、傳播乃至引爆?；跓狳c(diǎn)的強(qiáng)傳播是微博最重要的價(jià)值之一，如何利用好這一特點(diǎn)，借勢(shì)熱點(diǎn)甚至制造熱點(diǎn)，是社會(huì)化營(yíng)銷的必備技能。

王雅娟打了一個(gè)形象的比喻：“微博是一個(gè)廣場(chǎng)，廣場(chǎng)上人很多，話題也很多，企業(yè)在這里做營(yíng)銷就是你要搭建一個(gè)舞臺(tái)，要把聚光燈照過(guò)來(lái)，把舞臺(tái)上的角色擺好，要演出一臺(tái)好戲，讓你的目標(biāo)消費(fèi)者觀看，讓他們叫好，讓他們內(nèi)心被觸動(dòng)?！?/p>

今年4月，上海外灘一個(gè)普普通通的郵筒因?yàn)楫?dāng)紅小鮮肉鹿晗的一張微博照片，一夜之間成為“網(wǎng)紅”，粉絲們?yōu)榍笈c郵筒合影排起數(shù)百米長(zhǎng)隊(duì)，成為現(xiàn)象級(jí)事件。

中國(guó)郵政迅速對(duì)這一熱點(diǎn)事件做出反應(yīng)，推出微博賬號(hào)“外灘網(wǎng)紅郵筒君”，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌的絕對(duì)高頻曝光，甚至還通過(guò)社交媒體塑造了其品牌在大眾心中的新形象。在“五一”小長(zhǎng)假期間，中國(guó)郵政通過(guò)微博定制#隨手拍郵筒#話題解決方案，向鹿晗粉絲人群重點(diǎn)推送，打造出一場(chǎng)2億話題閱讀量、近百萬(wàn)人參與的隨手拍郵筒活動(dòng)。

像“鹿晗郵筒”這樣的熱點(diǎn)事件可遇不可求，有著120年歷史的中國(guó)郵政，傳統(tǒng)品牌借助明星效應(yīng)，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)，在短時(shí)間內(nèi)迅速聚集了超高的人氣和話題討論度，品牌的集中曝光和用戶好感度都得到極大的提升?！巴鉃┚W(wǎng)紅郵筒君”賬號(hào)和形象也成為中國(guó)郵政的品牌社會(huì)化資產(chǎn)保留下來(lái)，成為其未來(lái)與網(wǎng)友交流互動(dòng)的渠道。

這就是社交媒體時(shí)代的品牌營(yíng)銷，無(wú)論你是一向低調(diào)的老牌國(guó)企，還是新興的互聯(lián)網(wǎng)公司，只要掌握了游戲規(guī)則，都可以玩得精彩。

造勢(shì)，沒(méi)有熱點(diǎn)可以自己造

無(wú)勢(shì)可借怎么辦？造勢(shì)。

愚人節(jié)期間，天貓推出F計(jì)劃，攜手微博將天貓超級(jí)品牌日推上風(fēng)口浪尖。3月31日，天貓官方賬號(hào)一款“喵懂讀心機(jī)器人”視頻，號(hào)稱可以通過(guò)社交網(wǎng)站上的圖片和文字分析一個(gè)人的真實(shí)想法，這只神奇的機(jī)器貓將于4月1日在天貓超級(jí)品牌日發(fā)售。該話題以#讀心黑科技#的標(biāo)簽迅速吸引了科技粉和潮流人士關(guān)注和傳播，隨后愚人節(jié)微博官方話題#你別騙我了#上線，雙話題聯(lián)動(dòng)。

愚人節(jié)當(dāng)天，天貓超級(jí)品牌日官方發(fā)售“喵懂機(jī)器人”的廣告霸占了用戶的開(kāi)機(jī)頁(yè)面，參與話題互動(dòng)即可掛“天貓icon”，各路KOL、大V轉(zhuǎn)發(fā)甚至?xí)癯稣鏅C(jī)，配合微博官方推廣，將話題炒至火爆。僅48小時(shí)，#讀心黑科技#和#你別騙我了#雙話題閱讀量從零增長(zhǎng)到4.6億，視頻總播放量超過(guò)2000萬(wàn)，掛“天貓icon”用戶近5萬(wàn)人。天貓借助愚人節(jié)節(jié)點(diǎn)，以兼具趣味性、懸念性、話題性的創(chuàng)意，借助微博層層遞進(jìn)的組合式強(qiáng)傳播，成功制造熱點(diǎn)將最酷炫、最有消費(fèi)力的人群聚合起來(lái)，為天貓超級(jí)品牌日造勢(shì)。

打通“興趣―關(guān)注―轉(zhuǎn)化”鏈條

區(qū)別于微信的社交是基于熟人的強(qiáng)關(guān)系，微博的社交則是基于興趣的弱關(guān)系。用戶在微博上關(guān)注什么人、什么話題，都是從興趣出發(fā)，雖然是弱關(guān)系，卻是強(qiáng)關(guān)注。

隨著垂直開(kāi)放戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，微博上已經(jīng)有45個(gè)垂直領(lǐng)域月閱讀量超過(guò)10億，其中18個(gè)領(lǐng)域更是超過(guò)了100億。微博可以幫助企業(yè)選定基于用戶興趣聚合的目標(biāo)市場(chǎng)，提供有針對(duì)性的營(yíng)銷解決方案。比如你關(guān)注鹿晗，那么你就更有可能收到鹿晗代言的品牌所推送的廣告；你關(guān)注汽車類賬號(hào)，就能看到更多汽車類的信息流廣告。

相較于大品牌更多對(duì)于強(qiáng)傳播、強(qiáng)曝光的需求，很多中小企業(yè)更看重高效低成本的轉(zhuǎn)化?；谂d趣的強(qiáng)關(guān)注價(jià)值可以更好地滿足效果類營(yíng)銷客戶的需求。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在微博上風(fēng)生水起，也是運(yùn)用微博“基于興趣強(qiáng)關(guān)注”這一營(yíng)銷價(jià)值的最好例證。很多網(wǎng)紅其實(shí)都是某一領(lǐng)域的達(dá)人，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是將用戶基于興趣的強(qiáng)關(guān)注，借助內(nèi)容轉(zhuǎn)化為廣告收入或?qū)Я髦岭娚啼N售。

微博與淘寶、天貓之間的交易鏈數(shù)據(jù)已完全打通，一方面，通過(guò)微博櫥窗，用戶可以實(shí)現(xiàn)從微博向電商的無(wú)縫轉(zhuǎn)換；另一方面，微博里超過(guò) 9 成的用戶在淘寶里可以被識(shí)別，因?yàn)樘詫毜曛?、微博紅人可以更精準(zhǔn)了解自己的粉絲特點(diǎn)，更有針對(duì)性地進(jìn)行話題運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品調(diào)整。微博紅人在淘寶體系的成交額已經(jīng)超過(guò)580億，超過(guò)了中國(guó)一年的電影票房收入。

讓社會(huì)化營(yíng)銷價(jià)值有據(jù)可依

花費(fèi)財(cái)力、人力、精力做營(yíng)銷，效果究竟如何始終是廣告主最關(guān)心的。在傳統(tǒng)廣告投放中，營(yíng)銷效果主要通過(guò)曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率以及CPC、CPM、CPS等指標(biāo)衡量，而社交媒體平臺(tái)，傳播的維度更加豐富復(fù)雜，微博的營(yíng)銷效果要如何衡量？

王雅娟介紹，從今年年中開(kāi)始，微博與尼爾森、AdMaster戰(zhàn)略合作，為營(yíng)銷客戶提供營(yíng)銷效果的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)，從知名度、喜愛(ài)度、購(gòu)買意愿、忠誠(chéng)度等維度對(duì)客戶在微博的投放效果進(jìn)行研究。

以肯德基#桶一份心意#傳播為例，通過(guò)持續(xù)性的研究與分析，可以看到肯德基心意桶新品在微博的品牌知名度隨著持續(xù)投放而不斷提高，用戶對(duì)品牌的喜愛(ài)提升高達(dá)50%，產(chǎn)品購(gòu)買意愿在推廣第六天達(dá)到峰值。通過(guò)這樣的研究，可以更清晰地看到在不同傳播節(jié)點(diǎn)上，傳播層級(jí)的提升，各種傳播手段的引入對(duì)品牌建設(shè)、營(yíng)銷效果能起到什么樣的作用，從而為客戶營(yíng)銷方案提出優(yōu)化建議。

微博營(yíng)銷價(jià)值釋放：打好組合拳，沉淀社會(huì)化資產(chǎn)

第7篇：短視頻推廣方案范文

關(guān)鍵詞：HECV；視頻教學(xué)；視頻編碼；資源庫(kù)

中圖分類號(hào)：TP399 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2016）01-0222-02

Research on Video Teaching Resource Library Construction Based on HEVC

LAN Min

（Changsha Vocational & Technical College， Changsha 410217， China）

Abstract： First discusses the construction significance of the video teaching resource library in the campus digital library， then analyzes some of the key technologies of HEVC， finally technical solutions of building the video resource library are put forward.

Key words：HECV； video teaching； video encoding； resource library

1 綜述

不論是影響廣泛的公開(kāi)課、大型的慕課，還是短小精悍的微課，都離不開(kāi)視頻資源的對(duì)它們的支撐作用。視頻教學(xué)資源庫(kù)，是教師組織教學(xué)、學(xué)生自主學(xué)習(xí)的重要基礎(chǔ)，也是校園數(shù)字圖書館建設(shè)的重要組成部分。在未來(lái)的五年甚至十年，高效視頻編碼HEVC（High Efficiency Video Coding）將會(huì)成為視頻編解碼的主流，是下一代視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)的代表之作。因此，建設(shè)基于HEVC的視頻教學(xué)資源庫(kù)，將成為各大高校的必由之路。

2 校園視頻資源庫(kù)建設(shè)的意義

視頻教學(xué)資源庫(kù)，最早要從美國(guó)麻省理工學(xué)院（MIT）提出的公開(kāi)課OCW（Open Course Ware）說(shuō)起。OCW是一項(xiàng)偉大創(chuàng)舉，MIT將其所開(kāi)設(shè)課程的教學(xué)資料、視頻和課件等公布于網(wǎng)上，供全世界的求知者無(wú)償免費(fèi)使用。該計(jì)劃重新定義和闡釋了現(xiàn)代大學(xué)的功能，對(duì)全球教育產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。截至目前，網(wǎng)易公開(kāi)課已有4000多門，新浪、搜狐、騰訊等都提供了眾多的國(guó)際名校視頻公開(kāi)課。在開(kāi)放資源理念的指引下，國(guó)家教育部和財(cái)政部從2003年開(kāi)始投入專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)實(shí)施高等院校國(guó)家精品課程、視頻公開(kāi)課和精品資源共享課建設(shè)計(jì)劃[1]?！笆濉逼陂g，計(jì)劃建設(shè)1000門精品視頻公開(kāi)課、對(duì)已有國(guó)家精品課程升級(jí)改造完善、建設(shè)5000門國(guó)家級(jí)精品資源共享課。

在視頻公開(kāi)課的基礎(chǔ)上，涌現(xiàn)出了“慕課”（MOOC，Massive Open Online Course）這樣的新型在線課程。2012年是“慕課元年”，“慕課”在短時(shí)間里得到了巨大發(fā)展?！澳秸n”作為一種新興的教育模式，在擴(kuò)大高等教育規(guī)模，提高高等教育質(zhì)量，創(chuàng)新人才培養(yǎng)理念，實(shí)現(xiàn)教育的多樣化和個(gè)性化等方面發(fā)揮了重要作用[2]。而視頻資源，是“慕課”及其重要組成部分。

此外，以短視頻為主要載體的微課，由于其精致的教學(xué)設(shè)計(jì)、靈活的自主學(xué)習(xí)方式和制作的簡(jiǎn)便易學(xué)，在國(guó)內(nèi)外教育領(lǐng)域中得到了快速的發(fā)展。其“短小精悍”的特征，“見(jiàn)微知著，小課堂大教學(xué)”的口號(hào)，使其在眾多教育資源中顯得格外注目。

不論是影響廣泛的公開(kāi)課、大型的慕課，還是短小精悍的微課，都離不開(kāi)視頻資源的對(duì)它們的支撐作用。視頻教學(xué)資源庫(kù)，是教師組織教學(xué)、學(xué)生自主學(xué)習(xí)的重要基礎(chǔ)，也是我國(guó)短缺的一種教學(xué)資源。國(guó)家推出的一系列教育資源建設(shè)方針政策，目的就是解決高校教學(xué)中優(yōu)質(zhì)資源不足、東西部教育發(fā)展不平衡、教育質(zhì)量下降等問(wèn)題。建設(shè)視頻教學(xué)資源庫(kù)，既可以推動(dòng)優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源共享、實(shí)現(xiàn)效益最大化，又能加快數(shù)字圖書館建設(shè)速度，充分緩解優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源總量不足、分布不均、共享困難的矛盾。

3 HEVC關(guān)鍵技術(shù)分析

HEVC（High Efficiency Video Coding）是兩大視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)組織ITU-T/VCEG和ISO-IEC/MPEG聯(lián)合提出的第三代視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)。此前兩大組織成立的視頻編碼聯(lián)合組（JCT-VC）提出的H.264/AVC，是比較成熟的第二代視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)。隨著公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬、4G、3D、高清電視需求的不斷攀升，對(duì)高清視頻解壓縮提出了更高的要求，原有的H.264/AVC技術(shù)已經(jīng)不能滿足大眾的需求，HEVC便應(yīng)運(yùn)而生了[3]。相比于H.264，HEVC的計(jì)算復(fù)雜度提高1到3倍，但編碼效率提高了一倍[4]。這就意味著，下一代視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)采用后，視頻的帶寬成本將降至現(xiàn)有的一半。手機(jī)用戶在線觀看HEVC壓縮后的視頻，流量費(fèi)會(huì)大大減少，并且更加流暢。

HEVC相比于H.264新增了許多新的特性：靈活的四叉樹分割結(jié)構(gòu)、更多角度的幀內(nèi)預(yù)測(cè)技術(shù)、改進(jìn)運(yùn)動(dòng)矢量預(yù)測(cè)技術(shù)（AMVP）、新的幀間預(yù)測(cè)模式（Merge模式）、可變PU尺寸的運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、樣本自適應(yīng)偏移（SAO）濾波等技術(shù)。

新技術(shù)的應(yīng)用增加了編碼復(fù)雜度，以幀內(nèi)預(yù)測(cè)技術(shù)為例：HEVC幀內(nèi)編碼單元CU的劃分比H.264復(fù)雜了不少，從16×16宏塊變成了64×64編碼樹單元（CTU），劃分深度從最大2變成了最大深度為3的四叉樹，幀內(nèi)預(yù)測(cè)模式由H.264的9種拓展到35種。由于運(yùn)算的高復(fù)雜性，要求我們使用快速編碼算法，有許多學(xué)者為此作出了巨大工作：

Lee 等人[5]利用時(shí)間相關(guān)性，將上一幀相同位置的CU和PU去指導(dǎo)當(dāng)前幀的編碼單元，不足之處是沒(méi)有考慮空間的相關(guān)性。文獻(xiàn)[6]利用了空間相關(guān)性，提前結(jié)束不必要的深度計(jì)算，但是沒(méi)有考慮到編碼塊自身的紋理特征。文獻(xiàn)[7]用濾波模板對(duì)CU濾波作為紋理復(fù)雜度的指標(biāo)，判斷劃分是否提前結(jié)束。文獻(xiàn)[8]利用Sobel算子作邊緣檢測(cè)生成的直方圖排除小概率的預(yù)測(cè)模式，但會(huì)引入較大的額外計(jì)算復(fù)雜度。這些工作都減少了編碼復(fù)雜性，但仍有必要進(jìn)一步優(yōu)化，以更好推廣應(yīng)用HEVC，本文作者在其他論文中敘述。

4 視頻資源庫(kù)建設(shè)方案

視頻資源庫(kù)的建設(shè)，大多采用B/S模式，即瀏覽器/web服務(wù)器/數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器，三層架構(gòu)的形式。用戶通過(guò)瀏覽器和web服務(wù)器進(jìn)行直接的交互，視頻節(jié)目的播放路徑、格式、相關(guān)介紹存在數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器中，真正的視頻內(nèi)容則存儲(chǔ)在流媒體服務(wù)器中。前端和web服務(wù)器可以使用+IIS的形式，也可采用JSP+Apache等形式；數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器負(fù)責(zé)管理視頻資料，可用SQL Server等數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)；流媒體服務(wù)器可以選用支持較廣的Adobe Flash Media Server。整個(gè)架構(gòu)如圖1左上所示：

圖1 視頻資源庫(kù)技術(shù)解決方案

由于視頻點(diǎn)播服務(wù)屬于數(shù)據(jù)密集型服務(wù)，為了滿足日益增長(zhǎng)的用戶量和大規(guī)模訪問(wèn)，系統(tǒng)必須可擴(kuò)展[9]。單個(gè)視頻服務(wù)器規(guī)模受限，一般采用多臺(tái)服務(wù)器組成的視頻服務(wù)集群。隨著云計(jì)算的興起，除了可以改造利用已有閑置的軟硬件之外，還可以租用第三方運(yùn)營(yíng)平臺(tái)提供的云服務(wù)（圖1右下）。web服務(wù)器以下的架構(gòu)，可以用Hadoop等系統(tǒng)構(gòu)建（圖1左下）。如果要整合一個(gè)地區(qū)的各校教育資源，還可以在教育廳增加一層云視頻存儲(chǔ)與分享（如圖2所示），實(shí)現(xiàn)一個(gè)地區(qū)各學(xué)校的資源共享。在選用流媒體服務(wù)器軟件時(shí)，應(yīng)盡量選用支持H.264/AVC、HEVC等最新視頻標(biāo)準(zhǔn)的軟件，還應(yīng)支持分布式部署或云部署。

對(duì)于視頻庫(kù)中的資源，一部分可以在采集時(shí)即采用最新的HEVC編碼格式，另一部分可以對(duì)現(xiàn)有的視頻資源進(jìn)行轉(zhuǎn)碼實(shí)現(xiàn)。運(yùn)算的高復(fù)雜性，要求我們使用快速編碼算法。圍繞HEVC的官方軟件參考模型HM，涌現(xiàn)出了眾多快速算法優(yōu)化后的編碼器。

5 總結(jié)

視頻教學(xué)資源庫(kù)建設(shè)的意義重大，高校應(yīng)積極參與其中。在視頻格式的選用上，應(yīng)盡量采用最新的HEVC標(biāo)準(zhǔn)，以適應(yīng)將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。在技術(shù)解決方案上，可以采用流行的云計(jì)算部署的辦法，以更好地實(shí)現(xiàn)共建共享。

參考文獻(xiàn)：

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第8篇：短視頻推廣方案范文

內(nèi)容為王”對(duì)視頻網(wǎng)站而言變得越來(lái)越切實(shí)。從跑馬圈地向品牌運(yùn)作階段的過(guò)渡中，倍受內(nèi)容困擾的視頻網(wǎng)站們，開(kāi)始圖謀更大的產(chǎn)業(yè)版圖和話語(yǔ)可能。發(fā)力內(nèi)容制作，從平臺(tái)到“媒體化”，這種策略目前更多還只能是一種嘗試，能否稱為一種突破方向還言之過(guò)早，但視頻網(wǎng)站們的“野心”和動(dòng)作幅度不可小覷。

樂(lè)視網(wǎng)：敲開(kāi)電影之門

由劉鎮(zhèn)偉執(zhí)導(dǎo)的《機(jī)器俠》于8月20日登陸大銀幕，作為影片主要出品方之一的樂(lè)視網(wǎng)首次“觸電”，深入?yún)⑴c了《機(jī)器俠》的策劃、宣傳、營(yíng)銷和發(fā)行，開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站進(jìn)軍電影業(yè)的先例。

樂(lè)視網(wǎng)董事副總裁劉弘表示，此次試水電影投資制作，直接的項(xiàng)目回報(bào)并非樂(lè)視的惟一期望，《機(jī)器俠》的出品方名單上不乏上影集團(tuán)、小馬奔騰等大中型影視機(jī)構(gòu)，他們的品牌、資源對(duì)視頻網(wǎng)站而言頗具吸引力?！芭c影視劇版權(quán)方的良好關(guān)系對(duì)于我們而言十分重要。通過(guò)拍電影與國(guó)內(nèi)知名影視公司達(dá)成資本層面的合作，建立穩(wěn)定的人脈關(guān)系網(wǎng)，這會(huì)為我們未來(lái)獲取版權(quán)帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)和保障。”

除了長(zhǎng)期戰(zhàn)略意義，《機(jī)器俠》還為樂(lè)視網(wǎng)帶來(lái)了立竿見(jiàn)影的宣傳效果。

從2008年11月《機(jī)器俠》開(kāi)機(jī)始，《機(jī)器俠》的動(dòng)向便頻頻與樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)系在一起。樂(lè)視網(wǎng)為《機(jī)器俠》打造了“視頻官網(wǎng)”，在高校推出“我心中的機(jī)器俠”設(shè)計(jì)大賽，所有關(guān)于《機(jī)器俠》的第一手視頻都出自樂(lè)視網(wǎng)，影片的海報(bào)、戶外廣告上都鮮明地打上了樂(lè)視網(wǎng)的LOGO。借著《機(jī)器俠》的熱點(diǎn)效應(yīng)，各路媒體爭(zhēng)相對(duì)樂(lè)視進(jìn)行報(bào)道。劉弘坦言《機(jī)器俠》對(duì)樂(lè)視網(wǎng)的品牌起到了巨大提升作用。

今年以來(lái)，樂(lè)視網(wǎng)拿下了《大內(nèi)密探零零狗》《竊聽(tīng)風(fēng)云》《在那遙遠(yuǎn)的地方》等多部影視劇的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。“從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，視頻網(wǎng)站進(jìn)入影視制作領(lǐng)域?qū)⒊蔀橐环N趨勢(shì)。”劉弘說(shuō)。

土豆網(wǎng)：“媒體化”

據(jù)土豆網(wǎng)公關(guān)經(jīng)理張志遠(yuǎn)介紹，土豆網(wǎng)已與中影集團(tuán)等機(jī)構(gòu)簽定協(xié)議，共同發(fā)起成立新媒體投資基金，投資以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為主的短劇。這是繼“2009土豆映像節(jié)”后土豆與中影的再次合作。基金的投資對(duì)象包括從“土豆映像節(jié)”中精選出來(lái)的制作團(tuán)隊(duì)或個(gè)人，以及從其他渠道挖掘出來(lái)的創(chuàng)作力量。土豆網(wǎng)將聯(lián)合國(guó)內(nèi)主要電視臺(tái)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、無(wú)線新媒體公司、品牌廣告主，為這些短劇提供廣闊的播放平臺(tái)。

今年以來(lái)，土豆網(wǎng)頻頻舉辦各類型的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，如與東方衛(wèi)視合作“土豆天使”（與東方衛(wèi)視的《加油！東方天使》相對(duì)應(yīng)）、與諾基亞聯(lián)合舉辦“互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁”手機(jī)答題比賽。這些活動(dòng)不僅帶來(lái)了大量的流量，更為土豆帶來(lái)了大量系列化的自有內(nèi)容，“這是土豆網(wǎng)在內(nèi)容上形成差異化的一條途徑，對(duì)土豆網(wǎng)的品牌推廣很有利?！睆堉具h(yuǎn)說(shuō)。

張志遠(yuǎn)透露，土豆網(wǎng)正在醞釀一場(chǎng)大改版――在北京、上海、廣州三地成立制作團(tuán)隊(duì)，從事專業(yè)化的視頻資訊制作，生產(chǎn)包括體育、娛樂(lè)、股票、社會(huì)新聞等在內(nèi)的綜合資訊內(nèi)容，制作團(tuán)隊(duì)規(guī)模將在百人以上。改版后土豆網(wǎng)的風(fēng)格將向媒體化演進(jìn)。

第一視頻：“生產(chǎn)型互聯(lián)網(wǎng)”

中國(guó)惟一一家上市的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)第一視頻也在積極發(fā)力內(nèi)容制作。

第一視頻集團(tuán)董事局主席張力軍認(rèn)為，取得有競(jìng)爭(zhēng)力、有完整版權(quán)的內(nèi)容是視頻網(wǎng)站決勝的重要因素，而自主生產(chǎn)內(nèi)容可以彌補(bǔ)版權(quán)內(nèi)容的不足。另外，隨著3G時(shí)代的到來(lái)，適合手機(jī)用戶觀看的視頻內(nèi)容十分緊缺，因此，投入內(nèi)容制作是視頻網(wǎng)站的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

與大多數(shù)視頻網(wǎng)站不同之處在于，第一視頻以網(wǎng)絡(luò)視頻新聞為主，傳統(tǒng)影視內(nèi)容只占其內(nèi)容總量的20％。張力軍告訴《綜藝》，第一視頻旨在打造“網(wǎng)絡(luò)視頻新聞 ＋ 社區(qū)”的模式，建立互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)新媒體平臺(tái)，并配合平臺(tái)建立專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)?！懊襟w型互聯(lián)網(wǎng)與生產(chǎn)型互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，是第一視頻的發(fā)展模式。”

2008年第一視頻攜手中央新聞紀(jì)錄電影制片廠投資拍攝的10集大型電視紀(jì)錄片《見(jiàn)證海南》作為獻(xiàn)禮片即將播出，而正在籌備中的“3G工廠”則是第一視頻基于“生產(chǎn)型互聯(lián)網(wǎng)”定位的一個(gè)重要舉措。據(jù)張立軍介紹，目前第一視頻已與安徽、天津等衛(wèi)視和多個(gè)地市級(jí)電視臺(tái)達(dá)成合作，共同開(kāi)發(fā)手機(jī)視頻新聞?！啊?G工廠’旨在組建一個(gè)地市級(jí)電視的3G內(nèi)容播放聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的加工、生產(chǎn)、傳播和銷售的整合?！睋?jù)張力軍透露，目前第一視頻已擁有700萬(wàn)個(gè)短視頻，這些視頻在中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)的3G平臺(tái)上都能看到。

優(yōu)朋普樂(lè)：請(qǐng)不要叫我“視頻網(wǎng)站”

盡管在普通用戶眼里，優(yōu)朋普樂(lè)科技有限公司的“普樂(lè)網(wǎng)”提供的服務(wù)和視頻網(wǎng)站一樣，都是在線觀看影視劇，但如果就此把整個(gè)優(yōu)朋普樂(lè)公司劃歸為“視頻網(wǎng)站”，他們會(huì)向你鄭重聲明：我不是視頻網(wǎng)站，請(qǐng)叫我“影視內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商”。

之所以強(qiáng)調(diào)自己不是視頻網(wǎng)站，原因之一在于普樂(lè)網(wǎng)雖然是優(yōu)朋普樂(lè)公司最直觀的平臺(tái)，卻并非其惟一或者說(shuō)核心業(yè)務(wù)。從2004年起，優(yōu)朋普樂(lè)就開(kāi)始與地方電信運(yùn)營(yíng)合作網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)，由優(yōu)朋普樂(lè)提供影視內(nèi)容和平臺(tái)，通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商向用戶收取影視點(diǎn)播和包月服務(wù)費(fèi)。

據(jù)優(yōu)朋普樂(lè)副總裁劉峰介紹，優(yōu)朋普樂(lè)與中國(guó)聯(lián)通遼寧分公司（原遼寧網(wǎng)通）共同建設(shè)的“想網(wǎng)”年?duì)I業(yè)收入突破5000萬(wàn)元，而且“想網(wǎng)”的模式已被復(fù)制到了河北、江蘇、廣西等地。這些運(yùn)營(yíng)平臺(tái)是優(yōu)朋普樂(lè)的重要業(yè)務(wù)。

與此同時(shí)，今年優(yōu)朋普樂(lè)推出了一款實(shí)體產(chǎn)品“樂(lè)播”，其核心是與加拿大視尊公司合作的先進(jìn)的視頻壓縮和解壓技術(shù)，用戶通過(guò)“樂(lè)播”在低碼流條件下可以收看高清品質(zhì)影視內(nèi)容。目前，推廣“樂(lè)播”是優(yōu)朋普樂(lè)另一項(xiàng)主要業(yè)務(wù)。

到目前為止，普樂(lè)網(wǎng)采取的還是收費(fèi)模式――用戶點(diǎn)播《潛伏》每集需付0.5元，《超人歸來(lái)》要花6元，最近上映的《夜?店》還僅限包月用戶觀看。這與大多數(shù)視頻網(wǎng)站向用戶提供免費(fèi)內(nèi)容、賺取廣告收入的商業(yè)模式有本質(zhì)區(qū)別。普樂(lè)網(wǎng)走收費(fèi)模式，是由優(yōu)朋普樂(lè)給自己定義的“影視內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商”身份決定的。劉峰認(rèn)為，用戶付費(fèi)觀看，版權(quán)方和網(wǎng)絡(luò)發(fā)行方對(duì)這部分收入進(jìn)行分賬，美國(guó)在這方面已經(jīng)走得很快，美國(guó)的索尼、華納這樣的電影巨頭，都已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)發(fā)行列入日程。劉峰透露，優(yōu)朋普樂(lè)片庫(kù)中已擁有3000多部經(jīng)典電影、20000多集電視劇，與好萊塢的華納、索尼、派拉蒙和韓國(guó)MBC電視臺(tái)，以及中國(guó)內(nèi)地和香港的各大影視出品機(jī)構(gòu)都簽訂了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。在用戶體驗(yàn)方面，優(yōu)朋普樂(lè)不僅提供在線高清影視內(nèi)容，還有“樂(lè)播”來(lái)保證用戶在電腦和電視機(jī)上都享受到高清品質(zhì)內(nèi)容，“這一實(shí)體產(chǎn)品是絕大多數(shù)網(wǎng)站都沒(méi)有的”。

不過(guò)優(yōu)朋普樂(lè)單方面的努力，無(wú)法改變目前的行業(yè)環(huán)境：盜版依舊沖擊巨大，一系列追隨Hulu模式的網(wǎng)站正在大量買版權(quán)，推出免費(fèi)高清內(nèi)容。只要用戶還有其他的選擇，付費(fèi)模式就難以走通。更何況，中國(guó)的影視版權(quán)方規(guī)模偏小，不得不追求“快錢”，讓他們有信心和耐心等待細(xì)水長(zhǎng)流的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行分賬，目前也不現(xiàn)實(shí)。

劉峰表示，這些問(wèn)題優(yōu)朋普樂(lè)都考慮過(guò)，做“影視內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)發(fā)行”不可能一蹴而就，需要足夠的時(shí)間和持續(xù)的投入。

或許正因如此，普樂(lè)網(wǎng)目前在優(yōu)朋普樂(lè)的戰(zhàn)略布局中，并不是首要的發(fā)力點(diǎn)。而優(yōu)朋普樂(lè)斥巨資購(gòu)買的影視內(nèi)容版權(quán)也沒(méi)有閑置，因?yàn)闊o(wú)論電信運(yùn)營(yíng)商增值業(yè)務(wù)，還是“樂(lè)播”未來(lái)的應(yīng)用，都需要有強(qiáng)大的影視資源庫(kù)的支撐。目前這些影視資源正通過(guò)“想網(wǎng)”等一系列業(yè)務(wù)賺取現(xiàn)金流，為支持優(yōu)朋普樂(lè)擴(kuò)大業(yè)務(wù)、持續(xù)版權(quán)購(gòu)買“供血”。

關(guān)于“樂(lè)播”的推廣和盈利方案，劉峰告訴《綜藝》，除了純粹在銷售網(wǎng)點(diǎn)的零售收入之外，一方面優(yōu)朋普樂(lè)將結(jié)合在各省市合作的電信運(yùn)營(yíng)商，以贈(zèng)送或低價(jià)零售的方式向電信用戶推廣，目的是通過(guò)“樂(lè)播”提升用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大付費(fèi)用戶的數(shù)量；另一方面，優(yōu)朋普樂(lè)計(jì)劃與電視機(jī)生產(chǎn)商合作，將“樂(lè)播”的技術(shù)以芯片集成到時(shí)下流行的“互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)”上。

第9篇：短視頻推廣方案范文

作為微商，不要認(rèn)為單純的發(fā)朋友圈，推出微信公眾平臺(tái)就是營(yíng)銷，應(yīng)注重廣告植入技巧，做好微信營(yíng)銷方案，達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。

關(guān)鍵詞：微商；廣告植入；技巧

一、精準(zhǔn)的推送

美國(guó)著名商人約翰?華納梅克說(shuō)過(guò)：“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，問(wèn)題是我不知道浪費(fèi)掉的是哪一半?！背浞值恼f(shuō)明了從營(yíng)銷出現(xiàn)的那一刻起，人們就沒(méi)停止過(guò)對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷的追求。然而，大多情況下，精準(zhǔn)營(yíng)銷無(wú)法實(shí)現(xiàn)。微信公眾平臺(tái)的推出，讓營(yíng)銷人再次看到了希望。

微信公眾平臺(tái)提供了細(xì)分的推送方式，你可以在分組里，按區(qū)域、性別等細(xì)分的參數(shù)來(lái)定向推送。還能按照關(guān)鍵字設(shè)置自動(dòng)回復(fù)功能，用戶可以輸入問(wèn)題，自行獲得想要的答案，堪稱自動(dòng)客服。比如一個(gè)旅游類賬號(hào)，用戶輸入“云南”，就可以獲得云南的旅游景區(qū)信息，輸入景區(qū)名字，即可獲取景區(qū)概況、地址、周邊、公交和美食等信息，回復(fù)設(shè)置為語(yǔ)音或圖片，則更加真實(shí)有趣。這樣，公眾號(hào)就成為了一個(gè)非常棒的客服工具。

二、如何讓客戶加你？

在微信上，公眾賬號(hào)是不能主動(dòng)添加私人賬號(hào)為好友的，只能別人加你。如何讓更多的顧客加你為好友，需要做以下內(nèi)容。

（一）制作二維碼宣傳海報(bào)，在公眾場(chǎng)合宣傳

如商場(chǎng)周圍，人流量大的地方制作懸掛醒目的微信二維碼，引導(dǎo)關(guān)注。并配合有獎(jiǎng)活動(dòng)，關(guān)注微信公眾號(hào)送優(yōu)惠券、會(huì)員卡、禮品、抽獎(jiǎng)等。通過(guò)這種方式推廣微信號(hào)和二維碼。假如活動(dòng)歷時(shí)一整天，共增加粉絲500人，一天時(shí)間粉絲發(fā)送互動(dòng)信息2000條，微博信息轉(zhuǎn)發(fā)100次，覆蓋粉絲130萬(wàn)人，以這種病毒模式達(dá)到營(yíng)銷的目的。

（二）制作二維碼宣傳圖片，利用網(wǎng)絡(luò)資源（企業(yè)網(wǎng)站、微博、論壇、QQ群等）傳播。如在公眾號(hào)二維碼中植入產(chǎn)品或代言人，在公眾平臺(tái)中傳播，引導(dǎo)用戶訂閱，效果非常好，這樣獲得的關(guān)注者精準(zhǔn)度也比較高。

三、管理好微信平臺(tái)

微信中如果因?yàn)橛脩舨幌矚g你推送的內(nèi)容，或者發(fā)現(xiàn)有太多廣告，他可以馬上取消訂閱。所以，在微博里常用的侵入式暴力營(yíng)銷在這里行不通。微信平臺(tái)可以發(fā)送普通文字信息、圖片、語(yǔ)音和圖文信息等。不管是什么，一定要活潑有趣，不能太死板和官方，畢竟這是和關(guān)注者的真正對(duì)話。要選擇正確的發(fā)送時(shí)間，如上班路上，飯后茶余，也就是早上8點(diǎn)左右、中午12點(diǎn)左右和晚上18點(diǎn)后，正是大家想看微信的時(shí)間段。

四、如何在傳播時(shí)植入廣告？

（一）助力思維：病毒式傳播，全民嗨

助力營(yíng)銷，是病毒式傳播的一種，它是通過(guò)朋友間的不斷轉(zhuǎn)發(fā)支持，實(shí)現(xiàn)快速傳播和全民關(guān)注。用戶參加活動(dòng)時(shí)，在活動(dòng)頁(yè)面上輸入姓名、手機(jī)號(hào)碼等信息后，點(diǎn)擊報(bào)名參與，即進(jìn)入具體活動(dòng)頁(yè)面。如想贏取獎(jiǎng)品，就要轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈并邀請(qǐng)好友助力，獲得的助力越多，獲獎(jiǎng)的幾率也就越大。為發(fā)揮助力者的積極性，也可以讓參加助力的好友抽獎(jiǎng)。就這樣，可以通過(guò)報(bào)名者與其眾多好友的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到了泛傳播的目的。

（二）搶紅包思維：精眾傳播，立竿見(jiàn)影

為用戶提供一些具有實(shí)際價(jià)值的紅包，通過(guò)搶的方式吸引大眾積極參與，引起強(qiáng)烈關(guān)注，找到潛在客戶，并實(shí)施針對(duì)性營(yíng)銷。搶紅包的思維方式比較適合電商企業(yè)，客戶得到紅包后即可在網(wǎng)店中消費(fèi)，這樣一來(lái)，既起到了品牌推廣作用，又拉動(dòng)了商城銷售。

（三）節(jié)日思維：傳遞的是溫情，傳播的是品牌

利用節(jié)假日人們相互送祝福的機(jī)會(huì)，在微信文字或視頻中植入品牌形象，恰到好處地進(jìn)行傳播推廣。想在“情人節(jié)”、“春節(jié)”等節(jié)日促銷的企業(yè)，可以事先制作一個(gè)祝福短視頻，提前在微信平臺(tái)向大家致以節(jié)日的問(wèn)候。想吸引用戶長(zhǎng)假旅游的景點(diǎn)和賓館，可以在“五一”、“十一”假日前借祝福做微信營(yíng)銷。一個(gè)簡(jiǎn)單的祝福，傳遞的是關(guān)愛(ài)，傳播的卻是企業(yè)品牌。

（四）生活思維：自然而然，潤(rùn)物無(wú)聲

把人們所關(guān)心的日常生活知識(shí)，到微信平臺(tái)上，通過(guò)這些信息的轉(zhuǎn)發(fā)，起到良好的傳播作用。比如冬病夏治、節(jié)假日旅游、十大美食去處、最美民宿等，凡是與生活、旅游、美食、教育等相關(guān)的信息，都會(huì)引起人們的關(guān)注。這些信息不但適合轉(zhuǎn)發(fā)，很多人還會(huì)收藏。同時(shí)，在這些生活類信息中植入產(chǎn)品圖片、文字或者做鏈接進(jìn)行傳播，是個(gè)不錯(cuò)的思維方式。

（五）新聞思維：讓品牌隨新聞飛r

新聞思維，是借助突發(fā)性新聞或關(guān)注度較大的新聞夾帶圖片進(jìn)行傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞的傳播速度已經(jīng)是以秒計(jì)算，地球上任何一個(gè)地方發(fā)生的重大新聞，都能在瞬間傳遞到地球的角角落落。而它在微信圈的閱讀量，往往是以十萬(wàn)甚至百萬(wàn)計(jì)。因此，如果在轉(zhuǎn)發(fā)率如此高的新聞中植入廣告，其傳播影響力自是不可估量。

（六）測(cè)試思維：因?yàn)轱L(fēng)靡，所以廣泛