共享經(jīng)濟市場報告精選(九篇)

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第1篇：共享經(jīng)濟市場報告范文

1.引言

隨著我國城鎮(zhèn)住房制度改革的不斷推進，國民經(jīng)濟的飛速增長，我國房地產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。房地產(chǎn)項目投資額大、建設周期長、資金周轉慢、變現(xiàn)能力差，涉及到的社會經(jīng)濟和環(huán)境因素多，其投資過程是一種預測未知將來需求而進行產(chǎn)品生產(chǎn)的過程，這些特點決定了房地產(chǎn)業(yè)是一種典型的高風險投機行業(yè)，其不確定性伴隨始終。由于房地產(chǎn)的地區(qū)差異、項目差異，涉及的內(nèi)容不單單是技術問題，還有很多其它方面的問題，因此國家很難像針對建筑工程那樣去制定房地產(chǎn)項目風險管理的統(tǒng)一規(guī)范和規(guī)程。目前我國很少有企業(yè)建立自己系統(tǒng)的風險管理體系，社會上暫時也沒有專門從事企業(yè)風險管理的咨詢機構，所以加大了房地產(chǎn)行業(yè)的高風險性。因此，建立積極的風險管理策略在我國房地產(chǎn)項目投資中是非常必要的。

2.房地產(chǎn)投資開發(fā)項目風險概述

2.1房地產(chǎn)投資開發(fā)風險的含義

房地產(chǎn)投資是指將資金投入到房地產(chǎn)綜合開發(fā)、經(jīng)營、管理和服務等相關的經(jīng)濟活動中，以獲得預期收益的投資方式。由于房地產(chǎn)具有位置的固定性和不可移動性、投資額大、建設周期長、影響因素多樣性等特性，使得房地產(chǎn)開發(fā)投資活動面臨眾多的風險，其實際收益可能在各種風險因素的影響下發(fā)生低于預期收益的現(xiàn)象，使投資者蒙受損失。一般來說，房地產(chǎn)投資風險是指從事房地產(chǎn)投資而造成的不利結果和損失的可能性大小，這種不利結果和損失包括所投入資本的損失和預期收益未達到的損失。

2.2房地產(chǎn)投資開發(fā)風險的形成因素及發(fā)展趨勢

當前我國房地產(chǎn)投資風險主要來自于宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個方面。宏觀環(huán)境中，政策風險、金融風險、資源風險等社會、經(jīng)濟環(huán)境的變化對投資影響較大。而微觀環(huán)境是指具體項目所在的區(qū)域中存在的地價風險、決策風險、技術風險和組織風險等，如過于單一的融資方式和片面追求高收益而導致的非理性開發(fā)等都可能造成財務風險甚至投資失敗。

此外，從主客觀兩個方面來說。房地產(chǎn)開發(fā)項目風險產(chǎn)生的客觀原因主要有：競爭對手搶先進入市場，推出產(chǎn)品，市場競爭加?。汇y行貸款利率升高，投資風險增大等。主觀原因有：企業(yè)信息不靈、開發(fā)出來的產(chǎn)品不夠好，或只是本地區(qū)先進，這樣就失去了設計上的優(yōu)勢。

3.房地產(chǎn)投資開發(fā)項目風險管理方式及具體對策

3.1風險管理的主要方式

房地產(chǎn)投資風險就是從事房地產(chǎn)投資而造成的損失的可能性大小，這種損失包括所投入資本的損失與預期收益未達到的損失。目前對其管理的方式主要是風險回避、風險分散、風險轉移、風險自留。

3.2風險管理的具體對策

針對不同類型、特征和規(guī)模的風險因素，應采取相應的風險管理措施，最大限度地降低投資過程中各因素對最終效益的不利影響。具體說來有以下幾點：把握市場動態(tài)，提高風險預測能力。投資前對市場情況的調(diào)查分析是整個投資風險管理體系的基礎。先期了解市場需求和政府對項目開發(fā)的態(tài)度，有助于確保正確的投資決策方向。根據(jù)國家經(jīng)濟政策、住宅制度改革以及消費群體的文化背景、消費偏好來確定市場定位，設計有針對性的產(chǎn)品功能、價格區(qū)間及營銷方式，并能依照政策變動適時調(diào)整投資方案等，都是有效控制投資風險的關鍵。

3.3建立健全科學的投資決策和風險管理

機制投資者應在重視市場需求的基礎上考慮綜合風險，以確定最佳的投資決策。對房地產(chǎn)投資者而言，首要決策內(nèi)容是對開發(fā)項目區(qū)位的選擇，良好的區(qū)位可以在較小的風險中實現(xiàn)升值，有效避免投資風險。區(qū)位確定后，還應建立風險管理的組織體系，設立專門風險管理部門，以便合理安排資金項目，協(xié)調(diào)好投資控制與進度、質(zhì)量控制的關系，加強投資動態(tài)管理，及時發(fā)現(xiàn)可能導致投資增加的現(xiàn)實問題和潛在因素。

3.4建立風險管理的信息系統(tǒng)，形成動態(tài)風險監(jiān)控報告

信息是進行科學的房地產(chǎn)投資可行性研究、投資決策和風險管理的基礎，因此企業(yè)應當設立信息收集和處理的專門部門或者購買專業(yè)性的行業(yè)信息系統(tǒng)。一來可以日常性的收集國家或目標城市、區(qū)域的經(jīng)濟政策、行業(yè)政策、城市規(guī)劃、市場供求情況等信息，進行及時準確的分析報告，使決策層及時了解市場風險和機遇；二來可設立企業(yè)開發(fā)項目的定期房地產(chǎn)市場報告制度，為企業(yè)決策層和相關部門提供項目所在地的市場月報、季報、年報，及時把握宏觀經(jīng)濟政策和房地產(chǎn)政策的出臺情況。

3.5加強風險管理的系統(tǒng)培訓，強化員工風險管理意識

業(yè)可開展內(nèi)部定期培訓或者通過外部專業(yè)培訓機構加強員工的管理培訓，可以提升員工的專業(yè)度，增強企業(yè)凝聚力。通過風險管理教育，使他們了解所面臨的各種風險，掌握風險防范和處理風險的方法，強化風險意識，從而提升整個企業(yè)抗風險的能力。

3.6采取投資分散策略和聯(lián)合策略，分化和降低風險

（1）投資區(qū)域分散。房地產(chǎn)市場具有很強的區(qū)域性特點，由于不同城市、不同區(qū)域的經(jīng)濟環(huán)境、投資政策、市場供求等情況不同，對房地產(chǎn)投資收益的影響也各不相同，房地產(chǎn)投資分散于不同的區(qū)域，就可以避免某一特定地區(qū)某一特定時期的市場不景氣對房地產(chǎn)經(jīng)營的影響，達到降低風險的目的。

（2）投資種類分散。不同類型的房地產(chǎn)投資的風險大小不同，獲得的收益也不同，在房地產(chǎn)投資種類上分散，可以降低房地產(chǎn)企業(yè)的整體風險。

（3）投資時間分散。是確定一個合理的投資時間間隔，從而避免因市場變化而帶來的損失。聯(lián)合策略就是多個房地產(chǎn)經(jīng)營者聯(lián)合起來共同對某項房地產(chǎn)項目進行投資，利益共享、風險共擔，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，從而降低獨自經(jīng)營項目的風險。

4.結語

第2篇：共享經(jīng)濟市場報告范文

WannaCry并沒有因為世界各地的圍追堵截而減輕它的破壞力。

剛剛過去的5月，WannaCry 勒索軟件因向被鎖定的 Windows PC 用戶索取等值 300 美元的比特幣贖金而登上各大媒體頭條。不幸中招的英國衛(wèi)生保健系統(tǒng)，其病房和急癥室甚至一度無法正常開展業(yè)務。最統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有100多個國家和地區(qū)、超過10萬臺電腦遭到了勒索病毒攻擊、感染。

現(xiàn)在，WannaCry又卷土重來了。據(jù)澳大利亞的維多利亞州警方證實，WannaCry已經(jīng) 感染了該州 55 個闖紅燈和超速監(jiān)控攝像頭。無獨有偶，WannaCry勒索病毒迫使本田在6月19日關閉其在東京西北部的工廠，該公司的計算機系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)受到影響。

盡管網(wǎng)絡安全專家正在爭相解密，但目前還沒有已知的可行方法恢復受影響文件。面對越來越復雜的網(wǎng)絡安全形勢，需要安全防御和數(shù)據(jù)備份兩個層面的配合。

“隨著企業(yè)將業(yè)務和架構遷徙至云端，企業(yè)需要重新認識和重視安全問題。無論企業(yè)規(guī)模大小，在這一領域的安全問題，需要關注兩個維度：一方面是所選擇云平臺本身環(huán)境和架構的安全性，另外一方面是企業(yè)在云端的業(yè)務和數(shù)據(jù)的安全?！彼笞郁~亞太區(qū)銷售副總裁James Forbes-May在接受《計算機世界》 報記者獨家專訪時表示。

James認為，云平臺的本身提供是一種“共享型安全模式”，為所有在云端的用戶提供基本安全。但僅有這些安全措施是遠遠不夠的，除此以外還需要更專業(yè)和全面的補充安全策略，來確保其在云端的業(yè)務和數(shù)據(jù)安全。對用戶而言，認識到“云安全”的重要性和全面性是十分必要的，其安全等級不亞于數(shù)據(jù)中心的安全等級。

近些年，梭子魚一直聚焦提供云環(huán)境下的安全和數(shù)據(jù)保護解決方案，幫助用戶放心使用基于云的業(yè)務。梭子魚能夠提供一套全面的產(chǎn)品組合，幫助云端用戶在應用程序、基礎網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)保護、用戶管理和設備訪問等方面進行安全防御，并快速恢復。

近期，梭子魚還了高級威脅防御解決方案（簡稱：BATP），這是梭子魚推出的基于云的集成服務，由多層威脅檢測以及智能機器學習組成，可以針對勒索軟件、惡意軟件和高級網(wǎng)絡攻擊提供深入防御，通過特征掃描、靜態(tài)分析、動態(tài)行為分析等多層檢測后綜合到沙箱中，以提供對各種多態(tài)攻擊的準確檢測。這種基于云的服務已經(jīng)集成到所有梭子魚安全解決方案中，可跨多種部署形態(tài)保護如Web、用戶、網(wǎng)絡、電子郵件和應用程序等多個威脅途徑。此外，BATP自動連接到一個全球威脅情報網(wǎng)絡，該網(wǎng)絡從世界各地的各種來源收集威脅數(shù)據(jù)，為所有入侵提供實時保護。

據(jù)統(tǒng)計，梭子魚BATP平均每天阻止20000起攻擊。WannaCry出現(xiàn)的這一天，BATP阻止了134萬起攻擊，較日常增長近7400%。截止到目前為止，梭子魚沒有收到一起客戶因為遭受WannaCry攻擊而尋求的售后服務支持。

“目前全球有超過15萬家用戶部署梭子魚產(chǎn)品，從某種程度上來說這也是一種威脅情報信息收集來源。所有搜集到的威脅都會被記錄，放至梭子魚整體防御體系里，從而促使梭子魚安全產(chǎn)品能抵御多樣的威脅且反應快速?！盝ames說。

從傳統(tǒng)的終端設備到云平臺的遷移是企業(yè)數(shù)字化轉型的必經(jīng)之路，對于梭子魚來說，自身也正在經(jīng)歷著一場從安全擴展到存儲再到聚焦“云端”的轉型。

過去3年，梭子魚一直緊追市場發(fā)展的腳步進行業(yè)務和策略的調(diào)整。目前看，其主要有云安全、Office365領域、安全與存儲4個核心業(yè)務方向。

在存儲領域，梭子魚強調(diào)數(shù)據(jù)備份和數(shù)據(jù)保護兩個核心。因為抓住了實際市場用戶的需求痛點，同時產(chǎn)品高效經(jīng)濟，梭子魚的備份產(chǎn)品在IDC的備份市場報告中連續(xù)蟬聯(lián)全球銷量第一。在Office365領域，梭子魚是第一家提供全面的基于Office365的數(shù)據(jù)安全、保護和歸檔解決方案供應商。

“大多滴頤塹撓沒Ф疾曬3種或者以上的不同梭子魚產(chǎn)品，來進行其全面的安全和數(shù)據(jù)保護策略。梭子魚的產(chǎn)品和解決方案適應靈活部署，可以是硬件，也可以是部署在虛擬環(huán)境和任意云環(huán)境中?！盝ames說。

IDC的報告預計，2017年亞太地區(qū)（除日本以外）數(shù)字化轉型技術投資額度最高，占全球總額37%。巨大的市場空間讓全球企業(yè)紛紛將市場拓展的終點放在了這一區(qū)域。

第3篇：共享經(jīng)濟市場報告范文

與舊的會計準則體系相比，新會計準則在理念、內(nèi)容、準則體系和國際趨同等方面都有較大創(chuàng)新。在39項新會計準則中，與銀行業(yè)密切相關的主要是《企業(yè)會計準則第19號：外幣折算》、《企業(yè)會計準則第22號：金融工具確認和計量》、《企業(yè)會計準則第23號：金融資產(chǎn)轉移》、《企業(yè)會計準則第24號：套期保值》、《企業(yè)會計準則第37號：金融工具列報》。這五項準則規(guī)范了金融工具的分類和會計核算，對衍生金融工具、套期保值、外幣交易和金融資產(chǎn)轉移等業(yè)務的會計核算和信息披露進行了全面梳理，填補了我國會計標準在這些業(yè)務領域的空白。新會計準則的實施將通過規(guī)范會計核算，引入風險管理理念等方式對銀行業(yè)的經(jīng)營管理發(fā)揮積極影響，在實現(xiàn)銀行業(yè)會計信息的國際通用、促進銀行會計信息質(zhì)量的提高、推動銀行業(yè)會計管理的深層次變革、揭示和防范風險、完善公司治理結構、提升良好的社會形象等方面都具有重要意義。

二、公允價值在我國銀行業(yè)的運用情況

1、使用公允價值計量的金融資產(chǎn)和金融負債

金融企業(yè)資產(chǎn)負債結構中金融資產(chǎn)和金融負債占很大比重，因此公允價值的計量模式對商業(yè)銀行的影響是顯而易見的。根據(jù)“金融工具確認與計量準則”，目前上市銀行使用公允價值計量模式的金融資產(chǎn)和金融負債的種類主要有：

（1）金融資產(chǎn)在初始確認時都以公允價值計量（對于不屬于以公允價值計量且其變動計入當期損益的金融資產(chǎn)，在初始確認時還需要加上可直接歸屬于該金融資產(chǎn)購置的交易費用）；

（2）所有金融負債在初始確認時都以公允價值計量（對于不屬于以公允價值計量且其變動計入當期損益的金融負債，初始確認時還需要加上可直接歸屬于金融負債發(fā)行的交易費用）；

（3）對各項非金融資產(chǎn)（固定資產(chǎn)、在建工程、無形資產(chǎn)、抵債資產(chǎn)）的賬面價值定期進行審閱，以評估可收回金額（公允價值）是否已低于賬面價值。若出現(xiàn)減值情況，要計提減值準備，減值準備的變動計入當期損益。

按照新會計準則的要求，對于在表內(nèi)未按照公允價值計量的金融資產(chǎn)和金融負債，也必須在報表附注中披露其公允價值，從這個意義上說，幾乎所有的金融資產(chǎn)和金融負債均是按照公允價值來計量的。

2、公允價值的確定和獲取途徑

（1）在活躍市場中交易有公開報價的投資及衍生金融工具，公允價值參考市場報價確定。買入價用于確定資產(chǎn)的價值，賣出價用于確定負債的價值；

（2）沒有確切期限存款，包括不承擔利息的存款，公允價值根據(jù)將需要支付給持有者的金額確定；

（3）遠期外匯合約的公允價值根據(jù)具有相同期限的遠期外匯匯率來計算；

（4）無市場報價的金融工具，公允價值采用具有相同條件和風險特征的金融工具的現(xiàn)行市場收益率對預期現(xiàn)金流進行折現(xiàn)而確定；或者運用折現(xiàn)現(xiàn)金流或內(nèi)部定價模型來確定。

3、公允價值計量對銀行的影響

（1）對會計核算的影響。第一，入賬價值的確認。在歷史成本計量模式下，資產(chǎn)的入賬價值為其歷史成本，一經(jīng)確定不得更改。而以公允價值計量資產(chǎn)的入賬價值需要根據(jù)公允價值的變動進行調(diào)整，并且其后續(xù)計量將因金融資產(chǎn)和金融負債持有目的不同而采取不同的計量方式（見表1）。第二，會計核算方式。在歷史成本計量模式下，只需單賬戶反映資產(chǎn)的實際成本即可。而以公允價值計量時，會計賬戶既要反映其公允價值，又要反映其實際成本，因此需要設置雙賬戶。如交易性金融資產(chǎn)除按資產(chǎn)的類別和品種進行核算外,還要分別“成本”、“公允價值變動”進行明細核算；貸款除按貸款類別、客戶進行核算外,還要分別對“本金”、“利息調(diào)整”、“已減值”等進行明細核算。

總之，公允價值會計對原有的會計原則、確認標準、計量方法等進行了變革性的調(diào)整，涉及到了從確認、計量、記錄、報告整個會計過程，對商業(yè)銀行的會計核算方法、會計科目體系、核心賬務系統(tǒng)等都帶來了極大的挑戰(zhàn)。

（2）對損益的主要影響。新準則的頒布實施對傳統(tǒng)的損益表披露方式產(chǎn)生了重要影響。采用公允價值計量投資性房地產(chǎn)，由于不再對投資性房地產(chǎn)計提折舊或進行攤銷，可能會增加銀行業(yè)的應交所得稅，投資性房地產(chǎn)的公允價值與其賬面價值的差額計入當期損益也會對當期經(jīng)營產(chǎn)生影響。發(fā)生的減值損失，在以后會計期間不得轉回，杜絕了銀行業(yè)機構借此調(diào)增利潤的可能。債務重組收益計入當期損益，不再計入資本公積，增加了當期利潤，可能引起業(yè)績大幅波動。金融資產(chǎn)減值準備的計提采用未來現(xiàn)金流量折現(xiàn)法，計算的減值損失比采用現(xiàn)行的貸款五級分類法計提貸款損失準備的方法更準確，更能反映貸款的真實價值，減小了銀行通過計提貸款損失準備調(diào)節(jié)利潤的空間。衍生金融工具一律以“公允價值”計量，并從表外移到表內(nèi)反映，必然會導致大量的未實現(xiàn)利得或損失的存在。發(fā)生轉移的金融資產(chǎn)滿足終止確認的條件，其處置差額計入當期損益，對利潤產(chǎn)生影響。將來以公允價值計量的股份支付和預計的職工辭退福利計入當期費用，雖然沒有改變當時的現(xiàn)金流量，但減少了當期損益。

（3）對商業(yè)銀行風險管理影響。公允價值將銀行會計核算與復雜的資本市場和宏觀經(jīng)濟環(huán)境緊密地聯(lián)系在一起，金融市場環(huán)境變化都將通過會計信息反映出來，對銀行利率風險管理能力提出了更高要求。當市場利率水平變化時，銀行金融工具的重估值隨之產(chǎn)生變化，進而導致銀行的財務狀況和盈利能力波動。隨著利率、匯率市場化程度提高，銀行面臨的利率風險、匯率風險不斷加大。為平衡資產(chǎn)頭寸，主動負債成為常見的資產(chǎn)負債管理手段。但可供出售金融資產(chǎn)與持有到期投資在一定條件下的相互轉換、套期保值使得銀行賬戶與交易賬戶劃分界限模糊，加大了銀行資產(chǎn)負債管理的難度，增加了銀行的市場風險。

（4）對銀行監(jiān)管的影響。公允價值計量能更加真實公允地揭示我國上市銀行的經(jīng)營業(yè)績、財務狀況和風險管理信息，有利于增加市場約束和透明度，并能及早地發(fā)現(xiàn)和處理銀行危機。衍生金融工具按照公允價值納入表內(nèi)核算，使得我國銀行監(jiān)管機構可以更直接地獲取相關信息，為其更好地履行監(jiān)管職責提供了條件。但同時也帶來了挑戰(zhàn)，公允價值涉及大量的專業(yè)判斷,對監(jiān)管人員的專業(yè)素質(zhì)提出了更高要求；迫于資本充足率的壓力，銀行違反資本監(jiān)管要求的可能性增大、反規(guī)避創(chuàng)新手段增加,使監(jiān)管難度加大。

4、公允價值計量面臨的問題

（1）由于我國金融市場還不是很成熟，使得部分金融資產(chǎn)和金融負債的公允價值無從獲得。

（2）公允價值的全面引入要求銀行對宏觀經(jīng)濟和市場環(huán)境具有較強的預見能力，這種能力具體反映為銀行的利率風險管理能力。但我國商業(yè)銀行市場風險管控的能力和技術手段還不先進，使得商業(yè)銀行對市場風險的控制能力帶來極大的挑戰(zhàn)。

（3）我國金融工具確認和計量準則，賦予企業(yè)管理當局自行確定公允價值的選擇權，由于缺乏相應的監(jiān)督和懲罰機制，給操縱利潤提供了便利。

（4）不同銀行對同一種金融資產(chǎn)的分類和計價會因持有目的等不同而采取不同的分類和計價標準，因此上市銀行報表可比性受到了損害。

三、改進公允價值在我國商業(yè)銀行運用的思考

1、統(tǒng)一思想，明確會計目標

《企業(yè)會計準則-基本準則》第13條明確表述“企業(yè)提供的會計信息應當與財務會計報告使用者的經(jīng)濟決策需要相關”。因此會計界應統(tǒng)一“決策有用觀”的思想認識,集中精力研究和完善公允價值計量模式。

2、制定詳盡的操作規(guī)范指引

銀行監(jiān)管部門應加強與會計準則制定者之間的溝通與協(xié)調(diào)，制定詳細的、可操作性的公允價值計量指南，如制定統(tǒng)一的計量模型、折現(xiàn)率選擇方式、未來現(xiàn)金流入確定標準等，確保公允價值計量得到切實可行的實施。

3、加強對銀行內(nèi)部治理的監(jiān)管

建立有效機制保證公允價值可靠計量，減少和消除銀行在運用公允價值上的隨意性。同時，建立健全“問責追究責任制”，對濫用公允價值粉飾報表，調(diào)節(jié)利潤的行為要制定懲戒和處罰措施。

4、培養(yǎng)人才，營造環(huán)境

培養(yǎng)會計人才，營造良好的會計環(huán)境，提高會計人員職業(yè)判斷能力。

5、開發(fā)先進的管理信息系統(tǒng)

建立和完善企業(yè)信用風險管理基礎數(shù)據(jù)庫，為商業(yè)銀行提供共享數(shù)據(jù)，減少銀行評價企業(yè)風險的隨意性。

6、增加中介機構對公允價值信息的評價和鑒證業(yè)務

第一，增加會計師事務所提供公允價值計量的專業(yè)評價技術服務。

第二，我國還應從獨立審計準則的完善入手，盡快研究制定“公允價值審計具體準則”，從法律和制度上明確注冊會計師對公允價值審計的權利和責任，這在一定程度上可有效保障會計準則運行的規(guī)范性。

7、商業(yè)銀行要盡快完成賬務核心系統(tǒng)升級

第4篇：共享經(jīng)濟市場報告范文

中國經(jīng)濟增長放緩已是不爭的事實，今年一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長6.7%，創(chuàng)下2009 年3 月以來的歷史低值。觀察發(fā)現(xiàn)，從2011年起，三駕馬車中，面對投資和出口的持續(xù)下滑，消費特別是網(wǎng)絡消費逆勢崛起，成為拉動經(jīng)濟增長的第一引擎，中國成功實現(xiàn)經(jīng)濟增長由投資和外貿(mào)拉動為主向由內(nèi)需特別是消費為主的重大轉型。

而即便是在經(jīng)濟增速趨緩的當下，2015年，中國實現(xiàn)社會消費品零售總額達到30.1萬億元，同比增長10.7%，消費對社會經(jīng)濟增長的貢獻率達到66.4%，比2014年提高了15.4個百分點。其中，全國網(wǎng)絡消費支出對GDP增長的貢獻率為29.1%，也就是說，網(wǎng)絡消費對GDP增長的貢獻超過了1/5。

5月21日，國內(nèi)首個網(wǎng)絡消費指數(shù)――《新供給-螞蟻網(wǎng)絡消費指數(shù)》正式對外。報告數(shù)據(jù)顯示，高歌猛進的網(wǎng)絡消費正在成經(jīng)濟穩(wěn)定的“壓艙石”。

過去五年，誰的漲勢最驚人？不是房價，也不是物價，而是網(wǎng)絡消費指數(shù)。從2011年1月到今年4月，五年多時間里，我國網(wǎng)絡消費規(guī)模指數(shù)穩(wěn)步上升，擴大了12.1倍。

這份指數(shù)，是華夏新供給經(jīng)濟學研究院和螞蟻金服攜手匯聚21個行業(yè)、337個城市、4.5億的網(wǎng)絡交易數(shù)據(jù)，編制的全國首個網(wǎng)絡消費指數(shù)，由水平指數(shù)、規(guī)模指數(shù)、行業(yè)指數(shù)、消費升級指數(shù)、地區(qū)指數(shù)等多維度構成。

服務型消費一路狂飆

5年間，億萬網(wǎng)民“剁手”搶購的對象有何變化？通過“剁手”指數(shù)分析，網(wǎng)絡消費正在從實物型向服務型、從生存型向發(fā)展型和享受型升級。

數(shù)據(jù)顯示，服務型網(wǎng)絡消費金額占比從2011年的4.3%，上升到2016年4月的25%；5年間，吃喝玩樂等服務型網(wǎng)絡消費規(guī)模指數(shù)，擴展了70.2倍，月均增長率為7.0%。而同一時期，實物性網(wǎng)絡消費金融占比則從2011年的95.7%，下降到2016年4月的75%，五年間規(guī)?！爸弧睌U張了8.6倍，月均增長率為3.5%。

其中，餐飲（線下消費）、航旅、教育、生活服務等服務消費的增長表現(xiàn)最為突出，成為新的消費增長點。

海通證券研究員汪立亭表示，在增長迅速的餐飲、航旅以及生活服務類行業(yè)，線上買單、線下消費的融合趨勢明顯，線上帶動線下顯示“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)揮積極作用。這些行業(yè)是目前國內(nèi)消費品市場表現(xiàn)強勁的力量，這種模式也是未來消費的重要特征。

網(wǎng)上有“馬云成功背后是千千萬的女人”的說法，意在強調(diào)女性“剁手黨”更多。但從“剁手”指數(shù)分析的結果，某種程度上能為女性“正名”――“馬云背后的男人”其實不輸女人，他們剁起手來比女人更“敗家”，更愛享受。

從網(wǎng)絡消費規(guī)模看，盡管男性略遜于女性，但在消費結構上，男性在文化辦公、教育服務、醫(yī)療保健等發(fā)展型消費，以及體育、娛樂用品、汽車類、文化娛樂、航旅、餐飲等享受型消費上都超過女性。而女性在家庭使用較多的生存型消費方面支出更高。

網(wǎng)絡消費彰顯普惠價值

過去，人們總認為，在經(jīng)濟相對發(fā)達的地區(qū)，網(wǎng)絡消費使用頻次更高、規(guī)模增長更快。然而，在網(wǎng)絡消費水平排名前十的省區(qū)市中，海南和榜上有名，說明網(wǎng)絡消費正通過網(wǎng)絡技術拉近供需兩端的距離，使得經(jīng)濟相對落后地區(qū)也可以方便地接觸到網(wǎng)絡消費品，顯現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的普惠價值。

報告顯示，過去五年間，三四線城市網(wǎng)絡消費增量用戶交易人數(shù)占比從2011年的55%上升到去年的63%。在華夏新供給經(jīng)濟學研究院院長賈康看來，網(wǎng)絡消費推動消費者跨地區(qū)、跨行業(yè)和跨產(chǎn)品選擇消費，消費者的福利水平將進一步提升?！皬慕?jīng)濟學角度而言，網(wǎng)絡消費可能成為協(xié)調(diào)發(fā)展、共享發(fā)展理念落地的重要支撐。這對政府制定政策會帶來有益啟發(fā)。”

研究發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)的網(wǎng)絡消費規(guī)模指數(shù)和網(wǎng)絡消費水平指數(shù)高于農(nóng)村。一二三四線城市網(wǎng)絡消費水平依次遞減，反映出各線城市的收入水平和消費能力存在較大差異。這說明，提高居民收入水平是推動網(wǎng)絡消費乃至整個消費的關鍵要素。

北京、上海和江蘇的享受型網(wǎng)絡消費水平（化妝品、金銀珠寶、體育娛樂等消費），超過了生存型網(wǎng)絡消費水平（食品、日用品等）。從享受型網(wǎng)絡消費水平指數(shù)看，前5名依次是北京、上海、浙江、江蘇和廣東，排在最后五名的依次是貴州、河南、山西、寧夏和甘肅。這說明經(jīng)濟越發(fā)達的省份，享受型消費水平越高。

網(wǎng)絡消費問題多多

電商平臺上的假貨由來已久，但是，能夠像在唯品會上買到假茅臺后維權獲得賠償?shù)南M者，畢竟是少數(shù)。大多數(shù)消費者遇到這類問題時，往往會選擇“忍了”。

企鵝智酷針對中國網(wǎng)購假貨現(xiàn)象發(fā)起的一項調(diào)查結果顯示，有4.2%的網(wǎng)購用戶存在知假買假的情況。上述調(diào)查顯示，有大約 3/4（74.4%）的受訪者經(jīng)常網(wǎng)購，但是網(wǎng)購不滿意的概率超過了20%；其中有近半數(shù)（49.3%）網(wǎng)購用戶將“商品質(zhì)量差、為仿制品”作為網(wǎng)購不滿意現(xiàn)象的首選。此外，認為“商品是真的，但與描述不符”的占比也達到了28.9%，排名第二。在回答“哪些情況導致你買到假貨”時，58.2%的網(wǎng)購用戶認為“店鋪刷信譽、評論是假的”是導致自己上當?shù)闹饕蛩亍?1.9%的用戶認為自己貪便宜導致網(wǎng)購上當，排名第二位――但占比不到第一名的一半。

40.3%的網(wǎng)購用戶在買到假貨后，選擇“忍了”。這一行為在所有買到假貨后的處理方式中排名第一位。對假貨進行投訴且成功獲得退款的情況排名第二，占比約32.2%。而同樣進行了投訴卻沒有成功獲得補償?shù)挠脩簦急葹?6%。

四川省統(tǒng)計局2015年的四川3?15消費者權益日專項調(diào)查報告也顯示，有40.1%的受訪者在網(wǎng)購時遇到糾紛或產(chǎn)品質(zhì)量問題時，選擇“怕麻煩，忍氣吞聲算了”。而且在2013-2015最近3年，遇到消費問題選擇積極維權的受訪者比例呈持續(xù)下降趨勢。

這一數(shù)據(jù)并不應該被理解為網(wǎng)民的“天生善良”。據(jù)了解，其實很多用戶曾經(jīng)有過一些投訴或與網(wǎng)店店主溝通的經(jīng)歷，但因為“沒有結果”，后來不得不選擇“隱忍”這一消極態(tài)度――他們唯一的武器就是拉黑這家店，以后不再來。

而隱忍的結果是，53%的網(wǎng)購用戶認為假貨現(xiàn)象正在變多，網(wǎng)購安全感下降；還有27.1%的用戶認為假貨現(xiàn)象無變化，一直如此。認為網(wǎng)購越來越安全、假貨越來越少的用戶僅占9.3%，不足1/10。同時，四川省統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，“商品質(zhì)量難以保障”、“假冒、仿冒名牌商品多”、“存在虛假宣傳承諾”是網(wǎng)購不安全的三大原因。

今年5-11月份，山東工商、市場監(jiān)管部門將重拳整治網(wǎng)絡市場亂象，嚴查未落實網(wǎng)店實名制、網(wǎng)上銷售仿冒高知名度商標商品、不合格商品、泄露消費者個人信息等違法失信行為。

據(jù)統(tǒng)計，2015年，山東電子商務交易額達1.8萬億元，網(wǎng)絡零售額達3500億元，同比分別增長38%和35%。伴隨著網(wǎng)絡市場的快速發(fā)展，網(wǎng)絡交易中虛假宣傳、假冒侵權、不正當競爭等問題也日益顯現(xiàn)，網(wǎng)絡購物成為消費者投訴的多發(fā)領域，網(wǎng)購類投訴逐年遞增。

2015年，山東工商系統(tǒng)12315共受理網(wǎng)購投訴227件，同比大幅上升328.3%。消費者投訴問題主要集中在商家銷售侵權和假冒偽劣商品、夸大商品性能和品質(zhì)宣傳、不履行“七日無理由退貨”和三包責任、不提供購貨憑證、售后服務拖延推諉等方面。

3月10日，國家工商總局黨組書記、局長張茅在百度公司調(diào)研互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)服務“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”和自身規(guī)范發(fā)展方面的情況時指出，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在快速發(fā)展的同時，也存在一些亟須解決的問題。一是對消費者權益保護不夠，侵害消費者權益問題比較突出，主要表現(xiàn)為虛假宣傳、消費欺詐、假冒偽劣商品等。二是網(wǎng)絡市場秩序不夠規(guī)范，存在著惡意競爭、無序競爭等不正當競爭行為。這些問題如果不解決，就會制約互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟未來的發(fā)展。

張茅表示，工商和市場監(jiān)管部門是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的服務者、合作者，也是監(jiān)管者。作為服務者，工商和市場監(jiān)管部門希望互聯(lián)網(wǎng)公司繼續(xù)加強基礎研究，持續(xù)推進技術創(chuàng)新，為實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略貢獻力量。作為合作者，希望互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)揮技術優(yōu)勢，為工商和市場監(jiān)管部門網(wǎng)絡交易監(jiān)管和服務提供技術支撐。作為監(jiān)管者，希望互聯(lián)網(wǎng)公司切實加強自律，與政府監(jiān)管部門一道，共同營造誠信守約、放心安全的網(wǎng)絡市場環(huán)境。

中國電子商務研究中心主任曹磊表示，因為我國監(jiān)管體系的特殊，即工商屬地化管理讓網(wǎng)購投訴受到很大局限，在監(jiān)管層面上，對于投訴管理在過去十幾年都沒有得到很好解決。

在傳統(tǒng)商業(yè)體系中，投訴人、被投訴人與監(jiān)管機構在同一個行政轄區(qū)，監(jiān)管的實施尚且還有取證困難的問題。如今，在電子商務中，不僅買賣雙方，就算賣方的經(jīng)營地，包括實際辦公場所、貨源生產(chǎn)地、倉儲地、發(fā)貨地、配送地等都有可能是分離的，位于不同行政轄區(qū)，甚至還可能是境內(nèi)和境外，因而行政監(jiān)管往往難以有效實施。

此外，目前對電子商務行使監(jiān)管職能的部門有國家網(wǎng)信辦、國家工商總局、工信部、商務部、發(fā)改委、稅務總局、質(zhì)檢總局等20多個部門，在行使監(jiān)管職能時，參照的標準也不統(tǒng)一，跨部門的合作監(jiān)管機制運行也不順暢。

網(wǎng)絡消費仍有潛力可挖

未來要提高消費對經(jīng)濟增長的貢獻，網(wǎng)絡消費仍有潛力可挖。中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍認為，從長遠來看，在“雙創(chuàng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，互聯(lián)網(wǎng)對于實體經(jīng)濟的滲透使整個實體經(jīng)濟能夠通過網(wǎng)絡來實現(xiàn)，他對消費者的這種供給方面的能力，從而帶動實體企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，或者是說帶動實體企業(yè)更多地利用互聯(lián)網(wǎng)思維、技術和手段，更好地去滿足消費者的需求，使整個消費呈現(xiàn)出一個穩(wěn)定的、持續(xù)的增長狀態(tài)。

從線上和線下發(fā)展的角度來看，未來實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)之間還是你中有我、我中有你。去年以來，線上線下并購非?；鸨裉K寧與阿里的相互持股、京東與永輝的戰(zhàn)略合作，都表明線上與線下其實是彼此需要的。實體經(jīng)濟在整個消費當中還占有90%這樣一個絕對的比重，因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”的帶動下，實體經(jīng)濟真正轉型升級才會為我們整個消費增長甚至國民經(jīng)濟的增長產(chǎn)生更加持續(xù)更加強大的動力。

對于未來的發(fā)展趨勢，服務消費將會爆發(fā)式增長，孕育著巨大的投資機會，比如文化影視、教育旅游、醫(yī)療健康、家居服務、汽車消費等與居民生活密切相關的行業(yè)，可以通過線上線下來推進。

中國在經(jīng)歷了耐用品為主流消費趨勢后，已升級為服務和娛樂性消費。成長起來的80后及90后逐步成為消費主力人群，以電影電視為主的娛樂性活動成為其主要消費行為。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年全國電影票房高達440億元，規(guī)模居全球第二。國家已將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，今后將有一系列文化產(chǎn)業(yè)扶持政策相繼出臺，市場環(huán)境對于投資文化影視產(chǎn)業(yè)來說是極大利好。

速途研究院的《2015年中國在線教育市場報告》顯示，2013年之前在線教育用戶規(guī)模每年增長率都在20%以下，2013年用戶增長率僅有8.6%。2014年起用戶規(guī)模增長率持續(xù)上漲，2015年達到9640萬人，預計2016年在線教育用戶將突破1.2億，市場規(guī)模將達到1885.9億元。

屆時，傳統(tǒng)教育機構的變革速度逐漸加快，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，在線教育方式覆蓋率快速提高，除了一些營利性機構或產(chǎn)品外，學?；蛞恍┕俜浇逃龣C構，也將在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，加快進行線上教育的建設。

教育部教育管理信息中心、百度文庫和北京師范大學聯(lián)合的《2015中國互聯(lián)網(wǎng)學習白皮書》顯示，互聯(lián)網(wǎng)教育產(chǎn)品用戶主要集中在19至24歲、25至34歲兩個年齡段。這兩個年齡段的用戶總數(shù)占互聯(lián)網(wǎng)教育產(chǎn)品用戶總數(shù)的近七成。

同時，《白皮書》還了“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的六大發(fā)展趨勢：基礎教育領域用戶引領學習互聯(lián)網(wǎng)化大潮；教師借助互聯(lián)網(wǎng)手段豐富教學；家長購買過互聯(lián)網(wǎng)教育產(chǎn)品，消費金額兩極分化；基礎教育信息化向關注教育方式轉變；“互聯(lián)網(wǎng)+”對教育影響呈現(xiàn)出差異化特征；“互聯(lián)網(wǎng)+”教育推動中小學課堂開放性。

中投顧問的《2016-2020年中國民辦教育行業(yè)投資分析及前景預測報告》認為，民辦在線教育市場投資機會有以下兩個重要機會：一是在線教育逐步向二三線城市滲透。對比2013年和2015年的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，一線城市的在線教育用戶占比相對下滑，三線及以下城市的用戶占比增幅較小。二線城市將會成為下一個企業(yè)爭奪的主要陣地。二是在線教育戰(zhàn)場開始向移動端轉移。目前在線教育的形式多種多樣，但就統(tǒng)計來看，主戰(zhàn)場仍在PC端。尤其是系統(tǒng)性課程的學習，用戶更愿意放在PC端，通過某一整段的時間完成，這樣的課程，移動端起到的作用是約課、零散知識點記憶、課后問題解答、社區(qū)提問等。但移動端是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，移動端現(xiàn)有勢頭較猛的如O2O、答疑、背單詞等類別，但教學研究和新的課程內(nèi)容重設，將會改變目前終端學習的現(xiàn)狀。移動端會成為接下來的主要戰(zhàn)場。

此外，智能電視正在成為客廳經(jīng)濟的關鍵入口，通過大屏幕電視進行在線教育也將是一個新渠道，具有PC和手機所不具備的優(yōu)勢。

隨著中國人均可支配收入的增加，大眾的旅游消費行為也已從傳統(tǒng)旅游觀光需求向更具有個性化的旅游度假需求轉變；其次，國內(nèi)交通設施的完善與城郊一體化的發(fā)展，遠郊地區(qū)的旅游景區(qū)成為周末熱門；第三，旅游與文化、體育的跨界融合將催生許多新興業(yè)態(tài)。

第5篇：共享經(jīng)濟市場報告范文

關鍵詞：4G；BAT；移動互聯(lián)；用戶入口；廣告營銷策略

自2002年我國初步實現(xiàn)移動終端與互聯(lián)網(wǎng)同頻對接以來，移動互聯(lián)用戶入口作為網(wǎng)絡信息流量聚合和品牌營銷資源匯通的重要樞紐，依托不斷擴大的移動智能終端用戶市場規(guī)模以及以“商務化、娛樂化、資訊化和生活服務化”為特征的多元化互動和體驗營銷方式，逐步適應并創(chuàng)新發(fā)展成為滿足市場供需雙方碎片化、個性化信息傳播訴求的廣告營銷平臺。2015年我國已全面進入4G移動互聯(lián)新時期，研究4G移動互聯(lián)用戶入口及其廣告營銷策略的意義在于新的網(wǎng)絡和市場支撐及營銷模式轉勢引致移動互聯(lián)用戶入口廣告營銷格局的變革。Chapouson（2009）認為，互聯(lián)網(wǎng)資源聚合平臺將實現(xiàn)從規(guī)模經(jīng)濟和層級營銷渠道向以偏好社群為支點的個性化商業(yè)模式轉變。從網(wǎng)絡技術支撐意義來看，10倍于3G傳輸效率的4G移動通信以及高頻CPU智能終端、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、IPV6和HTML5.0技術與4G的高效輔助融合，將助力信息推送和廣告營銷模式創(chuàng)新；從市場需求支撐意義來看，生活服務和大數(shù)據(jù)的營銷戰(zhàn)略趨勢與產(chǎn)業(yè)升級細分及行業(yè)競爭分割的實體經(jīng)濟共振互補式發(fā)展將催生巨大的精準化廣告市場需求，定制化、品牌化和娛樂化成為4G時代用戶廣告咨詢關注焦點（程子陽.2012）。從營銷模式轉勢意義來看，整合上游大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+、高精度LBS，中游開放型一站式生活（行業(yè)）服務平臺、O2O，以及下游跨屏營銷、新型事件內(nèi)容營銷模式鏈條的發(fā)展格局將重塑4G移動互聯(lián)用戶入口廣告營銷新模式（成卓、賀石昊.2014）。最后，本文以BAT微信、百度搜索和淘寶購物用戶入口為研究對象的原因有二：一是根據(jù)梁志勇（2014）（梁志勇分類：（1）全平臺型APP；（2）新聞資訊類APP；（3）即時通信類APP（IM，聊天工具）；（4）微博類APP；（5）瀏覽器；（6）手機搜索引擎；（7）視頻播放器安全工具；（8）信號輸入系統(tǒng)；（9）移動支付工具）移動互聯(lián)用戶入口分類標準和eCDC使用頻率排名，三者使用頻率長期保持在前四名內(nèi)（ECDC排名前四名：微信、QQ、百度和淘寶購物），且均高于年均使用頻率40%以上；二是三大入口具有較強的品牌財力和用戶認可支撐。本文研究主要目的是分析4G時代BAT三大主流移動互聯(lián)用戶入口發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，結合用戶和背景特點，探索其廣告營銷策略。

一、4G時代BAT移動互聯(lián)用戶入口廣告營銷發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

（一）百度搜索入口

百度搜索是以信息資源檢索為主要功能具有代表性的移動互聯(lián)用戶入口之一，目前，已完全實現(xiàn)了移動終端與PC的跨屏整合。從eCDC數(shù)據(jù)庫用戶使用特征來看顯示：百度搜索入口使用人數(shù)逐年攀升，近年來用戶滲透率基本穩(wěn)定在85%左右，40歲以下、中高收入和二三線城市人群成為該入口使用主體。百度搜索的功能特色決定了其廣告營銷模式。目前，依托百度搜索入口功能開展的廣告營銷策略主要集中在兩大領域：一是廣告信息檢索服務。包括拍照搜索、關鍵詞搜索、排名競價等；二是生活消費服務。包括“金融與團購”、“圖片、資訊、音樂推介”、“百度地圖地址標示”等服務。其主要問題體現(xiàn)為模式單一，尚未形成綜合性互聯(lián)移動服務體系。為此，本文對其發(fā)展趨勢提出三點建議：第一，整合優(yōu)化搜索形式與界面平臺。建議：百度搜索能夠逐步實現(xiàn)圖文音頻與大數(shù)據(jù)下個性化、綜合性信息檢索功能相結合的創(chuàng)新目標，即以用戶所在位置場景與功能定位為參考基礎，打造娛樂化、便捷式、高精度和互動型搜索界面，而非網(wǎng)頁與詞條的羅列。比如，用戶使用拍照搜索功能查找菜譜時，按照上述規(guī)劃，該入口要能夠實現(xiàn)菜譜的語音播報，步驟創(chuàng)新比較、圖文講解、附近餐館位置與評價、附近材料來源、交通信息、健康指標信息等以及與該菜品制作相關工具與素材的相關商家信息，提供一站式綜合信息服務；第二，以定位為依據(jù)提供個性化生活服務。利用大數(shù)據(jù)和云計算功能為用戶提供多形式、定制化新聞、圖片、資訊、服務消費信息；第三，創(chuàng)新生活服務模式。做好金融服務與會員積分管理。比如可以與正在轉型中的電信運營商共同打造積分兌換商城。另外，百度應盡快搶占智能路由器或WiFi鑰匙產(chǎn)品市場，加快搜集用戶行為特征數(shù)據(jù)。

（二）淘寶購物入口

淘寶購物移動互聯(lián)用戶入口是淘寶網(wǎng)在手機上打造的交易購物平臺。《2015年淘寶移動互聯(lián)報告》數(shù)據(jù)顯示：淘寶購物入口在月度覆蓋率和總時長占有率上已分別高于第二名京東和聚美優(yōu)品33.5%和1.372%。從淘寶指數(shù)數(shù)據(jù)來看，數(shù)碼電子和食品服裝類產(chǎn)品用戶購買總量占比較高。目前，淘寶購物入口的廣告營銷模式主要分為三類：一類：平臺廣告推銷。包括淘寶相關平臺和其他用戶入口進行產(chǎn)品廣告推介；二類：追蹤事件營銷，把我內(nèi)容營銷機遇。比如，淘寶通過營造節(jié)慶打折氛圍以及抓住娛樂、時尚、新聞、影視、藝術等熱點事件中突出產(chǎn)品進行營銷；三類：名人文化宣講。淘寶會利用名人效應組織、宣講并迎合產(chǎn)品發(fā)展潮流，為用戶注入產(chǎn)品內(nèi)涵與理念。通過對知網(wǎng)查閱，淘寶現(xiàn)存主要問題普遍觀點為：互聯(lián)互通創(chuàng)新力度和融合度不夠。為此，馬云（2015）提出，在4G移動互聯(lián)新時代，淘寶購物將全面布局建設大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+、在線教育、大健康和高速物流領域項目，上述項目正在實施。

（三）微信通信入口

微信入口自2011年初誕生以來，在用戶規(guī)模、廣告營銷創(chuàng)新模式類型及平臺整合能力高效加強的背景下，憑借騰訊集團技術財力扶持，微信入口已成為不折不扣的移動互聯(lián)用戶入口旗艦領軍代表?；仡櫸覈苿踊ヂ?lián)用戶入口總體歷史，呈現(xiàn)出門戶搜索商務化、游戲社交娛樂化、資訊微博信息化和行業(yè)生活服務化格局轉換態(tài)勢，而微信“通訊+社交+資訊+個性化訂閱+游戲+LBS+二維碼+微店+微信支付”的一站式平臺幾乎已將過去10年間我國移動互聯(lián)成功模式盡收囊中。該模式引發(fā)的消費市場也極具影響力。根據(jù)2015年1月“企鵝智酷”的微信入口消費市場報告可以看出：職業(yè)驅動力下具有較強即時性信息獲取需求的中青年群體成為該用戶的主力軍。報告的主要核心觀點有四：一是微信強化跨時空的社交效益；二是對以流量、游戲、虛擬生活服務為代表的信息消費和生活消費貢獻分別達952億元和110億元，而娛樂、打車、金融、購物等娛樂生活服務為主要貢獻主體；三是公共微信平臺成為企業(yè)機構廣告營銷投入和用戶碎片化獲取獨特化資訊服務和生活學習低價式入口平臺；四是微信成為集金融和020支持的信息服務、價值增值、人際溝通和創(chuàng)業(yè)實踐的服務平臺。

作者認為，微信入口能夠成為主流廣告營銷入口原因在于其無邊界、包容性、開放式的運營戰(zhàn)略。從微信入口廣告營銷現(xiàn)狀來看，大致可以分為兩大類：一類：基于硬件功能的營銷。該營銷模式有“漂流瓶信息傳遞”、“搖一搖獲取社交連接”、“二維碼+020商品推介”、“位置分享”“社交話嘮”等。這些模式主要是基于微信與移動終端硬件基本功能來實現(xiàn)的，問題體現(xiàn)在信息交換效率不高，娛樂性不強；二類：基于微博共享平臺營銷。模式有“微店或020實體店朋友圈分享”、“公共訂閱資訊推送”、“朋友圈內(nèi)容與事件營銷”等。這些模式都是基于微信社交功能實現(xiàn)的，問題體現(xiàn)為垃圾廣告泛濫，信息選擇信度下降，公共訂閱分享沒有滿足個性化需求。最后，本文針對微信入口廣告營銷提出四點建議：第一，分清層次，整合策略。即應建立朋友圈需求反饋機制，整合基礎功能與以“頭像”、“游戲”、“生活服務”、“游戲娛樂”、“微視頻”為代表的輔助功能，實施精確營銷；第二，搜索布局，個性區(qū)分。創(chuàng)新搜索識別模式，建立微店、生活服務、資訊搜索一站式搜索平臺以及滾動式資訊推薦和評分機制，提供分塊兒查閱訂閱信息功能；第三，誠信引領，跨界融合。建立政府主導下，企業(yè)參與下的誠信查詢與產(chǎn)品服務評價及會員參與機制，以誠信為基礎，引領事件營銷潮流。

二、4G時代BAT移動互聯(lián)用戶入口廣告營銷策略

（一）基于4G大數(shù)據(jù)下的互動式廣告營銷策略

上述BAT用戶入口模式創(chuàng)新都是基于4G時代移動通信技術與大數(shù)據(jù)的有效結合。所謂大數(shù)據(jù)營銷是指以個體產(chǎn)品服務效用異質(zhì)性為理論基礎，依托移動網(wǎng)絡和終端硬件技術以及用戶信息數(shù)據(jù)特征，通過云計算快速分析，精確化鎖定用戶產(chǎn)品偏好并進行營銷。對于百度搜索入口來說，在4G大數(shù)據(jù)背景下，百度搜索應盡快促進LBS與團購消費模式融合，坐標基準搜索與常規(guī)搜索的整合，打造便捷式、動態(tài)化、互動式的搜索界面。商家除了將自身特色產(chǎn)品上傳至百度以外，還應該積極推出價格競價活動并參與到會員聯(lián)盟活動中去。在資訊服務方面，百度入口可以在用戶個性化信息板塊適時推出以品牌或附近商家為標示的虛擬互動游戲，提高品牌認知度，以“積分墻”形式獲取會員積分或價格打折權限。在圖片和音樂搜索方面，百度可以在圖片附近附加相關商家品牌地址和交通路線標示，提供在線產(chǎn)品或服務預定，方便顧客就近消費；另外，百度也可以利用豐富的民間藝術資源，創(chuàng)新圖片和音樂形式，將資訊融合于藝術，在藝術形式中引導用戶購物價值觀；對于淘寶購物來說，除了傳統(tǒng)節(jié)慶打折促銷方式以外，借助淘寶指數(shù)數(shù)據(jù)進行營銷也是極其必要的。淘寶可以創(chuàng)新一批較為流行的卡通形象，并將其與需求心理偏好測試一同融于游戲娛樂場景中，根據(jù)測評結果，實時給出動態(tài)化產(chǎn)品圖片和參數(shù)以供用戶選擇。在物流和教育布局上，可以建立虛擬物流運輸和虛擬課堂，用戶點擊地圖某一區(qū)域內(nèi)正在配送的虛擬物流商品或虛擬學習者既可以給出多家相關產(chǎn)品的信息。對于微信入口來說，廣告營銷者可以將與本產(chǎn)品相關的健康、美食、旅游等前沿資訊為題材編寫常識問答，利用漂流瓶信息傳遞功能依據(jù)用戶偏好相似性原理把它再傳遞給區(qū)域較近的下一個用戶手中去，凡是漂流瓶回答正確頻率達標即可享受會員聯(lián)盟積分折價優(yōu)惠。最后，微信電話本也可以創(chuàng)新成為一個集位置定位、電話聯(lián)系、交通指引的廣告營銷工具。

（二）基于4G跨屏共享下的內(nèi)容事件營銷策略

當前，在移動互聯(lián)時代我們將面對諸多的屏幕，比如，網(wǎng)絡電視屏、手機屏、平板電腦屏、移動手表屏等。多屏分割式廣告營銷讓用戶飽受廣告資訊重復瀏覽和信息不統(tǒng)一的困擾，因此，實現(xiàn)跨屏共享營銷就顯得極為必要。比如，當我使用一個入口應用的時候，需要切換到桌面才能夠得到答案；再比如，當我看到一個資訊時，我用移動終端能夠同步化地了解該領域相關情況?？缙翣I銷的基礎應為內(nèi)容事件營銷。對于百度搜索來說，利用用戶對社會熱點興趣和倫理價值的轉換，可以在一定的空間場景推出滿足用戶需求的產(chǎn)品服務信息。對于淘寶搜索來說，可以設立針對某一產(chǎn)品的降價節(jié)慶日、物流配送周或教育學習月，以產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵輪換效應營造廣告營銷熱點。另外，淘寶也要打造自己的多媒體推介平臺，可以不斷推出一系列的創(chuàng)意多媒體廣告。比如，可以打造一批“中國旅游千里行”、“公益千里行”，“名人生活錄”等以微視頻、語音電臺和公眾博客記述為主要形式的品牌活動，將通過贊助產(chǎn)品形式將體驗感悟和品牌文化寓于其中，實現(xiàn)內(nèi)容和事件營銷目的。對于微信來說，作者認為，除了“朋友圈+LBS+訂閱分享”和“微視頻”內(nèi)容營銷模式以外，還可以充分利用微信的頭像進行創(chuàng)新式廣告營銷，即將觸動你內(nèi)心的分享內(nèi)容或近期的政策、娛樂、感悟、商業(yè)、疑問等熱點事件創(chuàng)意生成為你的頭像并附上代言商家信息，宣告你為品牌或代言并在代言結束以后獲得微信紅包獎勵。比如，“中國好聲音”提出的點亮你的微信頭像活動，或“一幫一扶貧公益”提出你和貧困兒童合影照、“我為社會主義美德代言”的卡通頭像、“針對問題做出提問”的留言解答活動頭像等。

（三）基于4G移動互聯(lián)網(wǎng)+下的滲透式廣告營銷策略

4G移動互聯(lián)網(wǎng)+時代下，移動互聯(lián)應用入口發(fā)展趨勢是向各個行業(yè)縱深滲透，及實現(xiàn)生活信息服務與移動互聯(lián)的融合。對于BAT移動互聯(lián)入口可以在金融支付質(zhì)量穩(wěn)步提升的同時，逐步實現(xiàn)產(chǎn)品與工業(yè)、醫(yī)療、教育、交通旅游、家具家電、020移動互聯(lián)網(wǎng)+的廣告信息策略融合。在營銷過程中，策略廣告應切合移動互聯(lián)網(wǎng)與行業(yè)的語境，以小品類潮流、個性化商品為產(chǎn)品推介主體，促進行業(yè)融合和不同行業(yè)間規(guī)模效益的生成。

總結

本文以4G時代BAT移動互聯(lián)用戶入口為研究對象，其原因一方面在于4G時代移動互聯(lián)網(wǎng)絡通信技術和市場格局和用戶入口廣告營銷策略將發(fā)生重要變革；另一方面，BAT用戶入口已成為當前我國移動互聯(lián)具有高度領軍地位的旗艦式應用平臺。然而，從BAT百度搜索、淘寶購物和微信通信入口發(fā)展現(xiàn)狀來看他們均面臨著與4G時代大數(shù)據(jù)、020、移動互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展趨勢的格格不入窘境，沒有實現(xiàn)應有的互聯(lián)互通與個性化定制應有模式下的格局轉換。為此，本文分別提出了幾點發(fā)展改進趨勢建議。在此基礎上，本文又進一步切合大數(shù)據(jù)、多屏營銷、事件營銷和移動互聯(lián)網(wǎng)+背景談了幾點BAT移動互聯(lián)用戶入口的營銷創(chuàng)新策略。

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第6篇：共享經(jīng)濟市場報告范文

[關鍵詞]公共圖書館　商務支持服務　國際經(jīng)驗　發(fā)展建議

[分類號]G252

中小企業(yè)是推動經(jīng)濟增長，促進就業(yè)的重要力量。在中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)和求職者就業(yè)過程中，收集信息是必不可少的一個環(huán)節(jié)，他們只有準確掌握了市場信息，才可以充分挖掘潛力，取得競爭優(yōu)勢。

公共圖書館是地區(qū)的信息中心，聯(lián)合國教科文組織的《公共圖書館宣言》明確強調(diào)“為地方企業(yè)、社團和興趣團體提供充足的信息服務”是公共圖書館的重要使命之一。近年來，世界上有越來越多的圖書館開始對中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者、求職者提供幫助，他們把這種對社會商務活動進行具體支持的服務稱為“商務支持服務”(Business Assistant Services)。

1　國外城市圖書館的商務支持服務

發(fā)達國家和地區(qū)很多公共圖書館非常重視為社會提供信息服務，長期以來都在開展支持創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的各項服務。尤其是美國紐約公共圖書館和大英圖書館為本國與本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展做出了卓越貢獻，成為全世界圖書館界的楷模。

1.1　紐約公共圖書館科學、工業(yè)與商業(yè)分館

美國紐約三大公共圖書館系統(tǒng)都開展了商務支持服務，其中最著名的是紐約公共圖書館科學、工業(yè)與商業(yè)分館(The Science，Industry and Business Library，簡稱SIBL)。

SIBL為紐約公共圖書館四個研究圖書館之一，于1996年開館。SIBL是世界上第一個，也是最大的專門為商務服務的公共圖書館，它的啟用更加突出了圖書館向中小企業(yè)提供商務支持的使命。

SIBL的館藏側重于商業(yè)和科技。商業(yè)方面的館藏包括廣告、經(jīng)濟、貿(mào)易、管理、市場和投資等內(nèi)容；科技方面的館藏涵蓋化學、物理、計算機、工程、生命科學、數(shù)學等領域；特種館藏則為專利(SIBL是全美最大的專利信息收藏中心)、商標、美國政府出版物(包括聯(lián)邦、紐約州、紐約市)，以及聯(lián)合國、歐盟、國際貨幣基金會等出版物。

SIBL提供的商務支持服務主要有三種。

參考服務。參考信息服務中心由著名的McGraw-Hill公司贊助設立，除了提供一般的參考咨詢及指導外，還有專業(yè)情報服務，迎合不同用戶的需求。例如，“SCORE”是由一群企業(yè)界人士組成顧問團提供的免費服務，針對中小企業(yè)給予創(chuàng)業(yè)或經(jīng)營上的建議；“小商業(yè)服務”由化學銀行公司捐助設立，向小企業(yè)提供市場數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、多媒體軟件等，以便于他們制定長遠的商業(yè)計劃；“國際貿(mào)易資源服務”提供世界范圍的商業(yè)數(shù)據(jù)，使中小企業(yè)可以參與國際市場的競爭；“科學教育項目”則與紐約高等院校的科研人員建立正式的關系，鼓勵他們將SIBL的資源用到課堂教學上；“文獻快遞服務”為企業(yè)團體會員及用戶提供快速、便捷、免費的文獻傳遞服務。

培訓課程。SIBL推出的培訓課程除了介紹館藏資源利用外，還專門為紐約市小企業(yè)協(xié)會開設一系列公共教育課程，由SIBL職員以及當?shù)劂y行家、會計師、大學教授等專家授課。例如：“商業(yè)機會工場”為欲創(chuàng)辦公司人士提供為時16周的免費商業(yè)戰(zhàn)略方面課程，“美國婦女經(jīng)濟發(fā)展社團”專門為紐約市女企業(yè)主開設課程。

網(wǎng)絡服務。SIBL主頁上的“紐約市小企業(yè)資源中心”網(wǎng)站，內(nèi)容包括為在紐約創(chuàng)業(yè)或經(jīng)營小企業(yè)的人士提供建議的“商業(yè)手冊”，由圖書館員作為專家回答問題的“Ask a Question”，有關如何在紐約創(chuàng)辦和經(jīng)營公司的“FAQ”，紐約市300多個小企業(yè)服務項目，有關機構鏈接等。

從1996年至今，紐約市有數(shù)十萬人接受過SIBL免費培訓，很多中小企業(yè)通過SIBL的商務支持服務而得益。據(jù)統(tǒng)計，SCORE每年為約1 000個SIBL用戶解答咨詢，其中絕大多數(shù)人欲創(chuàng)辦公司或開業(yè)僅一年，有200多人是在家辦公的SOHO族。

SIBL的商務支持服務取得了較大成效，與政府、民間(企業(yè)、個人、非營利組織等)也結成親密的伙伴關系。它建造時總耗資1億美元，其中一半就是由企業(yè)與個人捐助的，目前圖書館年度預算的65％也來自企業(yè)與個人的捐款。

1.2　大英圖書館“商業(yè)和知識產(chǎn)權中心”

大英圖書館是世界上最著名、藏書最豐富的圖書館之一，也是世界上最大的學術圖書館之一，具有長期幫助大公司進行研發(fā)活動和專門為新創(chuàng)業(yè)公司提供服務的歷史。

大英圖書館于2003年提出用信息幫助英國企業(yè)提高市場競爭力，加強對創(chuàng)新者、企業(yè)家和中小企業(yè)的支持力度的戰(zhàn)略。借鑒紐約公共圖書館科學、工業(yè)與商業(yè)分館的經(jīng)驗，在倫敦經(jīng)濟發(fā)展署100萬英鎊的撥款幫助下，大英圖書館于2005年5月專門成立了“商業(yè)和知識產(chǎn)權中心”(The Business＆IP Centre，簡稱BIPC)，2006年3月開始對公眾服務。

BIPC的宏偉目標是幫助成立25 000家英國中小企業(yè)，從創(chuàng)業(yè)計劃初步形成，到企業(yè)正式成立及其逐漸發(fā)展壯大，BIPC的專家將全程提供信息支持和幫助。BIPC提供的免費信息資源有：全世界最大的市場調(diào)查報告庫、公司信息和金融新聞數(shù)據(jù)庫、5 000多萬項專利信息(大英圖書館是英國專利局官方圖書館，專利擁有量全球最多)，并提供先進的會議室、交流區(qū)和無線上網(wǎng)等免費設施，專業(yè)員工隨時幫助企業(yè)家研究信息。

按照大英圖書館和倫敦發(fā)展署的要求，“商業(yè)和知識產(chǎn)權中心”要實現(xiàn)4個方面的功能：

信息咨詢服務。依托大英圖書館豐富的信息資源，進行競爭情報檢索服務，為中小企業(yè)和個人的商業(yè)活動提供咨詢服務。

專業(yè)技能培訓。向中小企業(yè)主和個人培訓如何利用各類信息資源，如何編寫商業(yè)計劃書，如何保護自身知識產(chǎn)權等。

聯(lián)誼互動平臺。建設商業(yè)計劃書數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)成功企業(yè)家對新創(chuàng)業(yè)人士的“一對一”互動。

技術轉移平臺。構建企業(yè)家與專利持有人面對面交流的平臺，促進專利成果的產(chǎn)業(yè)化。

經(jīng)過兩年多的發(fā)展，BIPC接待中小企業(yè)和個人約2.6萬人(相當于倫敦小型企業(yè)員工數(shù)量的10％)，組織了2 000多次商業(yè)發(fā)展研討會，幫助倫敦市2 000多家新企業(yè)注冊，已成為成績斐然的公益性信息服務機構。據(jù)2007年針對該中心訪客的調(diào)查顯示，61％的受訪者表示銷售額上升，56％表示利潤上升，46％表示生產(chǎn)率上升，25％表示業(yè)務范圍擴大，33％的調(diào)查對象認為中心幫助他們保護了自身的產(chǎn)權。

根據(jù)大英圖書館于2003年進行的一項研究顯示，該館每獲得l英鎊公共資金，對英國經(jīng)濟產(chǎn)生的價值

為4英鎊。而BIPC的成立，使這個數(shù)字已有所增加?；贐IPC對英國經(jīng)濟的杰出貢獻，它獲得了2006年度國際信息產(chǎn)業(yè)獎和英國企業(yè)成長獎。

在BIPC取得巨大的社會效益催動下，倫敦經(jīng)濟發(fā)展署已承諾向大英圖書館再捐贈240萬英鎊，用于鞏固現(xiàn)有服務并增加新的元素。目前，BIPC已增加和改進了一系列服務，主要包括：新增若干主題閱覽間、設立中小企業(yè)交流專區(qū)、舉辦主題研討會等。

2　我國公共圖書館商務支持服務現(xiàn)狀

紐約和倫敦公共圖書館的商務支持服務對市民就業(yè)和創(chuàng)業(yè)者，促進當?shù)刂行∑髽I(yè)發(fā)展和經(jīng)濟增長起了重要的作用。隨著社會的快速發(fā)展，我國公共圖書館服務能力不斷增強，但在專門針對中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者、求職者進行幫助的商務支持服務方面，與發(fā)達城市公共圖書館相比還有不少差距。

2.1　社會商務支持服務需求將大量增加

根據(jù)國家發(fā)改委的資料，截止2007年6月底，我國中小企業(yè)數(shù)量占全國倉業(yè)總量的99.8％，是經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要推動力。但是，中小食業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時，也存在創(chuàng)業(yè)難、發(fā)展難、總體素質(zhì)較低、市場競爭能力不強等問題。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，勞動用工制度的改革，社會商務支持需求將大量增加。中小企業(yè)迫切需要具備行業(yè)分析和市場調(diào)查能力，提高經(jīng)營管理水平，不斷推出新產(chǎn)品與新技術，以增強市場競爭能力。近年來，伴隨我國就業(yè)形勢的日益嚴峻，失業(yè)、無業(yè)人員中意向創(chuàng)業(yè)的比率也逐年有所增高。

但是，許多中小企業(yè)因沒有專門的信息機構，不能及時捕捉到各種有用信息而錯過發(fā)展機遇，對相關信息服務的需求極為迫切。由于文化基礎等因素制約，失業(yè)下崗人員在獲取信息能力方面屬于社會弱勢群體，也迫切需要協(xié)助。因此，公共圖書館在為社會商務支持服務方而具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.2 公共圖書館開始重視商務支持服務

近年來，國內(nèi)公共圖書館開始重視為中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者、求職者的商務支持服務。其中，國家圖書館和上海圖書館擁有豐厚的資源和人才優(yōu)勢，在服務企業(yè)方面有比較成熟的經(jīng)驗。

國家圖書館于2005年成立了企業(yè)信息服務中心，由一批具有較高學歷層次、訓練有素的人員從事專業(yè)性信息咨詢。中心依托館藏豐富的文獻信息資源，為國內(nèi)大中小型企業(yè)開展媒體監(jiān)測分析、行業(yè)和市場分析、文獻提供等多種形式的信息服務。中心從2005年起每年組織召開一次企業(yè)信息服務年會，促進圖書館界、企業(yè)界、信息資源供應商之間的了解和溝通，使更多企業(yè)了解并利用圖書館的資源與服務。國家圖書館還定期舉辦“企業(yè)信息服務年會”、“企業(yè)家論壇”等活動，進行創(chuàng)業(yè)者之間的交流對話，促進圖書館及企業(yè)的互動。

多年來，上海圖書館也積累了為企業(yè)信息服務的經(jīng)驗。其經(jīng)貿(mào)閱覽室專門收藏有關“商務支持”類的文獻和數(shù)據(jù)庫方便用戶使用；網(wǎng)上聯(lián)合知識導航站向各專業(yè)技術和研究人員提供高質(zhì)量的專業(yè)參考與知識導航；文獻提供中心提供各種類型和載體的信息查尋、廣域檢索、館際互借及至最終傳遞，實行“一條龍”式的全方位服務；信息咨詢與研究中心為企業(yè)進行媒體測評，與大企業(yè)開展戰(zhàn)略合作。上海圖書館在服務企業(yè)研發(fā)的同時，還積極探索提升企業(yè)的情報素養(yǎng)，為企業(yè)提供情報檢索等培訓。

國內(nèi)其他城市甚至部分區(qū)縣圖書館也開展了多種形式的企業(yè)信息和就業(yè)服務，逐步得到社會認可。如，深圳市科技圖書館設立了館中館――工商企業(yè)圖書館，針對企業(yè)開展個性化服務；蘇州圖書館編制了“信息導航”系列簡報，引導企業(yè)利用書刊、網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)庫資源；上海閔行區(qū)圖書館為外地來滬就業(yè)人員開設講座，舉辦培訓，組織各類沙龍、服務競賽等。

2.3　商務支持服務與國外相比尚有差距

但是，與美國、英國等發(fā)達國家圖書館的商務支持服務相比，國內(nèi)圖書館尚存在一定的差距。①從國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)和個人對圖書館的認識上看，圖書館的信息資源、專家服務仍尚未被關注發(fā)現(xiàn)或充分利用；②從服務對象分析，目前主要是為大、中型企業(yè)服務，對小企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)、就業(yè)方面的服務尚未引起有關部門的足夠重視；③從資源建設看，很多圖書館盡管擁有大量文獻與數(shù)據(jù)庫，但是針對于商務支持服務的文獻與數(shù)據(jù)庫尚未專門進行整理并專辟閱覽室或閱覽區(qū)供人們查詢；④從內(nèi)容提供上看，目前大多數(shù)圖書館面向企業(yè)提供的服務集中在剪報、簡報等服務層面，未能提供有深度的行業(yè)、企業(yè)信息收集和分析服務，針對具體用戶的個性化服務也不夠精深；⑤從人員素質(zhì)上看，圖書館員雖能承擔一般的參考咨詢?nèi)蝿眨軇偃紊虅罩С謽I(yè)務，可以充當信息分析員或情報員角色的為數(shù)極少；⑥從數(shù)量上看，為企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者、求職者提供商務支持服務的圖書館還屬于鳳毛麟角，絕大多數(shù)圖書館沒有此項業(yè)務。

3　我國公共圖書館商務支持服務的建議

為中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者和求職者提供個性化的商務支持服務，是國外很多城市公共圖書館的主要業(yè)務之一，而在我國才剛剛起步。我們應借鑒國外的有益經(jīng)驗，加強圖書館的商務支持服務功能。

3.1　發(fā)揮圖書館的優(yōu)勢，主動開展商務支持服務

很多企業(yè)和個人在搜集信息與情報時往往會找市場調(diào)查機構或咨詢公司，卻不知道信息的真正所在是圖書館。SIBL是在積累了10多年的實踐工作經(jīng)驗后才使公眾認識到它的價值所在，BIPC雖然取得了初步成效，但目前面臨的最大挑戰(zhàn)，是讓英國公眾認識到：到國立圖書館來，是為了尋求商業(yè)建議。

圖書館提供商務支持服務在信息資源、信息專業(yè)人員、網(wǎng)絡設備及技術等方面具有優(yōu)勢，在信息服務方式、信息內(nèi)容的深度開發(fā)和利用方面具有較強的競爭能力。我國城市公共圖書館應發(fā)揮優(yōu)勢，增強主動開展商務支持服務的意識，提高企業(yè)和個人信息發(fā)現(xiàn)、獲取和利用能力。較大型的圖書館可以根據(jù)各市、區(qū)地理位置、功能定位和圖書館館藏分布情況，設置類似“中小企業(yè)信息中心”的商務支持服務機構；中小型圖書館可設立“商務”、“經(jīng)貿(mào)”等專門閱覽室，使中小企業(yè)和市民能各取所需。

我國數(shù)十家圖書館曾在2007年共同發(fā)表宣言，籌組全國圖書館企業(yè)信息服務聯(lián)盟，號召全國各級各類圖書館主動面向企業(yè)提供信息服務。這是一個很好的倡議，有助于推動館際資源共享，有利于形成合力保障圖書館界在商務支持服務領域有所作為。但目前該聯(lián)盟卻進展不大。國家圖書館和上海圖書館是國內(nèi)圖書館界兩大龍頭，在商務支持服務方面經(jīng)驗較為豐富，建議由這兩大圖書館牽頭負責，盡快建立全國圖書館企業(yè)信息服務聯(lián)盟，建設中小企業(yè)信息公共服務平臺，為社會商務支持服務提供更為有力的支撐。

3.2　充分挖掘館藏資源，加強相關信息資源建設

紐約和倫敦從事商務支持服務的圖書館均匯集了一定量的商務類信息，既有常規(guī)的參考工具書，也有專門針對中小企業(yè)和求職者的資料和數(shù)據(jù)庫，需要的市民都會積極主動地去獲取信息。

我國大型圖書館如國家圖書館、上海圖書館等館藏資源豐富，擁有大量世界各國專利、標準、科技報告等特種文獻，引進了一些與“商務支持”有關的數(shù)據(jù)庫，如，Gale商業(yè)與公司信息資源中心數(shù)據(jù)庫、美國商情信息ABI等。很多省市級圖書館甚至區(qū)級公共圖書館也收藏了一些商務類資料。但是，還有很多市、區(qū)圖書館這方面文獻和數(shù)據(jù)庫則較少或尚未分類整理。圖書館有必要進一步加強商務類館藏的建設和整理工作，尤其是有助于小企業(yè)創(chuàng)業(yè)和市民就業(yè)的文獻與數(shù)據(jù)庫，可集中在政府出版物、年鑒、企業(yè)名錄、手冊、行業(yè)和市場報告、商業(yè)報刊、專利、標準、商業(yè)數(shù)據(jù)庫等方面。收藏的資源不僅要有一定的廣度和深度，更應有較強的實用價值，并能實現(xiàn)資源共建共享。

3.3　根據(jù)地區(qū)實際情況，采取多種形式服務項目

紐約、倫敦兩大圖書館均根據(jù)地域特點和市民信息需求，采用不同的服務項目，盡量滿足教育、經(jīng)濟、文化背景不同人士的信息需求，提供個性化服務，并隨時接受用戶的反饋信息以及時改進。

針對中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者、求職者信息需求，我國公共圖書館應該有側重地開展多層次、多形式的信息服務，以滿足不同層次用戶的需要。在具體內(nèi)容上，可為企業(yè)提供管理決策、營銷、新產(chǎn)品和新技術、市場預測等信息，有條件的可對信息做進一步加工處理，進行媒體監(jiān)視監(jiān)測，形成行業(yè)、市場簡報或趨勢分析等研究報告；對創(chuàng)業(yè)者可提供方案設計、項目開發(fā)、開業(yè)指導、風險評估、融資服務等創(chuàng)業(yè)信息；對求職者應該進行就業(yè)指導，提供各種職業(yè)信息以及自我評價、自我介紹等求職技巧，提高他們的職業(yè)發(fā)展技能。在形式上，可建立服務網(wǎng)站或專題數(shù)據(jù)庫，開展定題檢索、網(wǎng)上咨詢、講座和培訓、專題資料推送、競爭情報等服務。

3.4　注重借助社會資源，加強與各界聯(lián)系和合作

由紐約和倫敦公共圖書館的經(jīng)驗可以看出，商務支持服務，僅僅有圖書館方面的努力是不夠的，還要有行政機構、企業(yè)等的支持。企業(yè)界資助圖書館設立商務支持服務部門，與圖書館合作開展服務。圖書館的商務支持服務使創(chuàng)業(yè)層面擴大，就業(yè)率提高，反過來也支持企業(yè)界的發(fā)展，從而促進地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展。

借助社會力量完善自己、為用戶服務，不失為提升圖書館商務支持服務的良策。國內(nèi)這方面的例子也有不少，如蘇州圖書館組建企業(yè)服務專家團指導工作。但是，仍有很多圖書館尚未充分利用外腦。我國公共圖書館應該積極爭取政府和企業(yè)的幫助，通過與外部組織和企業(yè)合作來擴大圖書館資源，服務于更大的用戶群。要充分借助社會資源，與政府機構、行業(yè)協(xié)會、中小企業(yè)服務中心、就業(yè)服務中心等建立聯(lián)系，匯總各機構有價值的企業(yè)、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)信息，經(jīng)過整理、分析提供給用戶，并把用戶的需要及時反饋給相關機構，起到中介的作用。圖書館還可組建類似"SCORE”的顧問團，定期進行企業(yè)家或專家與用戶互動活動，舉辦有關報告會和培訓。

3.5　培訓專業(yè)圖書館員，勝任商務支持服務工作

第7篇：共享經(jīng)濟市場報告范文

關鍵詞：建筑工程 前期工作 報建

中圖分類號：TU761文獻標識碼： A 文章編號：

1引言

隨著社會主義市場經(jīng)濟的建立，政府建設主管部門完善了建設項目選址意見書、建設用地規(guī)劃許可證、建設工程規(guī)劃許可證，使各項建設用地和各類建筑工程通過組織、控制、引導、協(xié)調(diào)，使其納入城鄉(xiāng)規(guī)劃的軌道。隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立以及城市建設工程項目的不斷完善，建筑工程的前期報建工作越來越向國際慣例靠近。建筑工程的前期報建工作是一個涉及到的部門和環(huán)節(jié)都比較多和復雜的系統(tǒng)工程，工作程序非常煩瑣，并且很多工作程序是相互穿行。

所謂的報建，指的是所建工程項目從規(guī)劃、建筑指標、內(nèi)部構造等要征詢有關職能部門的意見并得到他們的認可和允許。即要取得：國土、消防、衛(wèi)生、環(huán)保、人防、規(guī)劃等職能部門的同意批復。工程建設項目主要是各類房屋建設、土木工程、設備安裝等固定資產(chǎn)投資的新建、擴建、改建以及技改等建設項目。建筑工程報建是指工程建設項目由建設單位或其機構在工程項目可行性研究報告或其他立項文件被批準后，向當?shù)亟ㄔO行政主管部門或相關專業(yè)的職能部門進行報建，不但要提交建筑設計方案和施工設計方案進行審核，還要交驗建筑工程相關的基本信息資料，包括工程項目立項的批文和建設用地的批文等其他相關文件的行為。

2 前期報建內(nèi)容與信息

建筑工程報建提交的基本信息不僅是工程建設中最基本、最關鍵的因素，同時還是實施監(jiān)管建設工程項目的基本信息。建筑工程報建提交的基本信息有：建設項目名稱；建設項目地址；建設單位名稱、地址及聯(lián)系方式；建設單位組織機構代碼（或自然人身份證號碼）；建設單位IC編碼；受委托人姓名及聯(lián)系方式；建筑設計單位名稱、地址、聯(lián)系人和聯(lián)系方式；建筑設計單位報建特許人姓名及編號；建筑設計單位的資質(zhì)等級、資質(zhì)證號；建設用地規(guī)劃許可證號及地形圖號；工程規(guī)模和投資規(guī)模；資金來源和比例；當年投資額；開工、竣工日期；發(fā)包方式；工程籌建情況；建筑功能明細數(shù)據(jù)等。

3 報建工作流程

在建筑工程報建工作中，按建設工程規(guī)模的大小不同，具體的工作程序和步驟是不一樣的。一般建設工程申報環(huán)節(jié)及流程：一般建筑工程的報建分為建筑工程的方案設計審批和施工圖核準兩個階段。但是在大型項目，如高層建筑以及工藝復雜的項目報建中，則需要增加初步設計審批階段。建筑工程報建的工作程序包括：首先，根據(jù)規(guī)劃局要求填寫好立案申請表，同時備好建筑設計方案審批應提交的立案資料，報送到規(guī)劃局申請建筑設計方案審批；其次，待取得規(guī)劃局同意建筑設計方案的批復后，將建筑工程的施工設計圖等相關資料同時報送消防、人防、衛(wèi)生等專業(yè)職能部門申請審查，并辦理建筑工程放線測量工作；最后，待取得相關專業(yè)職能部門的意見后，備好申請《建筑工程規(guī)劃許可證》應提交的立案資料，報送到規(guī)劃局申請取得建筑工程《建筑工程規(guī)劃許可證》，領取《建筑工程規(guī)劃許可證》前還必須到建委辦理繳交城市配套設施建設費手續(xù)。

4 報建制度需更加完善

4.1加大報建宣傳、依法監(jiān)管

在建立和完善建筑工程報建制度的同時，管理部門要加大宣傳力度，深入宣傳貫徹建設部、省、市有關招標管理的政策、法規(guī)文件，并邀請當?shù)赜嘘P部門、建設施工單位有關的負責人開展報建工作的管理和宣傳講座。在加大宣傳力度的同時，還需要依法行政，在依照報建制度進行工作的基礎上維護正常的市場秩序，保障建設和施工單位的合法權益，為工程服務，為社會負責。同時，市場管理部門要相互配合，在依法行政的基礎上，還要保證建設工程報建監(jiān)管環(huán)節(jié)所采集到的項目基本信息準確無誤，這樣才能提高報建工作的效率。

4.2完善建設工程項目報建制度規(guī)范

建筑工程的市場秩序需要建立和完善建筑工程報建制度。報建管理制度是在社會主義市場經(jīng)濟的建立過程種逐漸形成的，建立和完善建設工程項目報建制度對建筑市場的有序進行起著規(guī)范的作用。首先，報建制度規(guī)范了建筑業(yè)主的行為，因為報建監(jiān)管的客體是市場建筑工程，而提供報建材料，申辦市場報建的主體是建設業(yè)主。其次，報建制度規(guī)范化了市場秩序。報建對象的多樣化帶來了監(jiān)管對象的多樣化，報建對象中民營企業(yè)、私營企業(yè)的大量涌現(xiàn)，引發(fā)了建設行政主管部門在對市場各方主體的監(jiān)管重點也各有側重，使監(jiān)管工作有的放矢。第三，報建制度的建立理順了項目管理程序。依照工程建設程序辦事，對于保證建設工程質(zhì)量和市場秩序具有重要作用。建設單位或開發(fā)商要想開工，必須要有施工許可證，而申辦施工許可證必須首先要辦好工程報建，并按項目環(huán)節(jié)設置和管理流程圖程序規(guī)范運作。

4.3保證資料齊全

在準備報建資料時，必須要先到相關職能部門了解清楚報建所需的資料目錄（現(xiàn)在基本上所有的職能部門都把辦事程序及要求提交的資料目錄掛在網(wǎng)上），再按資料目錄準備好報建資料。值得注意的是：現(xiàn)在很多職能部門都要求報建單位提供原件與提交的復印件核對，或要求在提交的復印件上標明“與原件一致”并加蓋建設單位公章。

4.4計算機網(wǎng)絡的實際應用

計算機網(wǎng)絡在工程報建中具有非常重要的作用，工程報建工作現(xiàn)已納入建設工程項目計算機網(wǎng)絡管理項目中。建立一個建成“一級總包、二級分包、專業(yè)分包”的有形市場框架網(wǎng)絡體系，能做到正確及時地反映建設工程項目的信息全貌。計算機網(wǎng)絡管理系統(tǒng)進入報建工作中并逐漸完善其管理方法和優(yōu)化管理系統(tǒng)，有利于報建工作的效率的提高。同時，在全市范圍內(nèi)，負責建設項目立項審批的有關部門要進行計算機聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)信息共享。這樣，不僅可以使項目都能夠進入報建中心進行報建，減少“六無”工程的存在。另外，由于負責報建項目立項審批的部門比較多，運用計算機聯(lián)網(wǎng)進行信息互享，有效地利用計算機的優(yōu)勢，就可以在立項批復后的最短時間內(nèi)將項目信息傳遞到建設項目信息的系統(tǒng)中，有效地提高建筑工程報建效率。

3小節(jié)

建筑工程前期報建過程中，部門多，程序繁，提高報建效率對整個工程進度的推進有著直接的作用，如何在實際工作中真正加以改進并最終提高工作效率還值得我們在今后的工作中繼續(xù)不斷的總結與提高。

參考文獻

[1]樂云.建設項目前期策劃與設計過程項目管理.中國建筑工業(yè)出版社; 第1版,2010-01

第8篇：共享經(jīng)濟市場報告范文

一、推動國際油價上漲的主要原因

今年以來油價快速上漲的原因比較復雜，主要可以概括為原油供求關系趨緊、心理疑慮加重和投機活動猖獗三大因素，同時也是國際上爭奪石油資源和控制石油市場斗爭的反映。

1、石油需求持續(xù)增長。世界經(jīng)濟在經(jīng)歷了幾年的低迷狀態(tài)之后，從2003年下半年開始，呈現(xiàn)復蘇的趨勢，今年更是出現(xiàn)了“同步增長”的良好勢頭。國際貨幣基金組織（IMF）新任總裁羅德里戈?拉托目前樂觀預測，今年全球經(jīng)濟可望增長4．6％，為15年來最高增幅。從世界主要經(jīng)濟體看，表現(xiàn)都好于原來預期。今年一季度，美國經(jīng)濟增長4．4％（以年率計算），高于一個月前公布的4．2％的初步估計，表明美國經(jīng)濟增長勢頭良好。歐元區(qū)和歐盟25國經(jīng)濟環(huán)比均增長0．6％，分別比去年四季度環(huán)比增速高出0．2和0．1個百分點。從同比來看，今年一季度歐元區(qū)和歐盟25國經(jīng)濟分別增長1．3％和1．6％，而去年第四季度同比增速為0．6％和1％。日本經(jīng)濟環(huán)比增長1．4％，折合成年率為5．6％。這是日本經(jīng)濟連續(xù)第八個季度出現(xiàn)增長。數(shù)據(jù)顯示，日本經(jīng)濟很有可能自上世紀80年代末地產(chǎn)和股市泡沫破滅后首次進入經(jīng)濟持續(xù)增長階段。世界經(jīng)濟增速加快，國際市場原油需求持續(xù)增加。國際能源機構（IEA）曾預測今年世界石油需求每日將增加100萬桶，3月11日把需求增加量調(diào)高到165萬桶，而在該組織4月份的《石油市場報告》中，又把這個日均需求量預增加到170萬桶，達到8030萬桶。美國能源部情報局發(fā)表的2004―2005年世界石油預測報告認為，世界石油需求將大幅度增長，繼2003年增長1．8％之后，2004―2005年的增幅可能超過2％。石油需求的持續(xù)增長，對油價形成新的上漲壓力。

2、原油庫存下降。原油庫存量高低是國際原油價格升降的一個決定因素。2003年以來，西方國家商業(yè)石油庫存不斷下降，到2003年年底原油庫存降至25．27億桶，比最近5年同期的平均水平減少9500萬桶；今年1月底降到24．94億桶，2月底進一步降到24．62億桶，僅相當于這些國家52天的原油需求量，低于IEA要求的90天的標準。為此，IEA發(fā)出警告，石油庫存量進一步下降將加劇現(xiàn)貨市場供應短缺和價格風險。如目前美國商業(yè)石油庫存已經(jīng)降到1975年以來的最低點，為了防范石油供應中斷，美國一直在增加戰(zhàn)略儲備，這反過來又加劇了國際原油市場供應的緊張。據(jù)美國能源部公布的數(shù)字，美國石油儲備每天以116桶的速度增加。美國計劃儲備7億桶石油，而目前石油戰(zhàn)略儲備為6．392億桶，離7億桶的目標還有一定差距。業(yè)內(nèi)人士認為，美國政府擴充石油儲備的政策使世界石油價格每桶攀升了6美元。

3、歐佩克（OPEC）限產(chǎn)保價。半年多來，OPEC兩次作出減產(chǎn)決定：2003年9月2日減少日產(chǎn)量90萬桶，盡管沒有真正執(zhí)行減產(chǎn)決定和部分成員國超限額增產(chǎn)，但國際油價一直呈震蕩攀升走勢；今年4月1日起又將原油日產(chǎn)量減少100萬桶，并要求成員國立即停止超配額的原油生產(chǎn)。OPEC采取的限產(chǎn)保價政策，人為地減少國際市場原油供給，進一步加劇了全球原油供求的緊張形勢，推動石油價格攀升。多數(shù)成員國認為以前的油價過低。如沙特石油部長稱，紐約原油價格在30―34美元反映了目前投資和維護油田的成本。尼日利亞總統(tǒng)石油顧問稱，必須找到一個新的參考區(qū)間以指引投資者，把22美元作為底價不現(xiàn)實。還有的成員國表示，升高油價是應對通貨膨脹影響和美元貶值的保障措施。

4、探明石油儲量不足。石油是關系到國計民生的戰(zhàn)略性商品，是非再生資源，探明儲量對石油價格影響很大。從上世紀90年代開始，由于世界油價長期走低，導致國際資本從石油勘探開發(fā)領域大量撤離，自此世界石油勘探再無重大進展，國際石油市場新增產(chǎn)能停滯不前，而原有產(chǎn)能卻以每年10％的速度遞減。IEA估計，現(xiàn)在低成本的大油田基本上都已被發(fā)現(xiàn)，世界石油產(chǎn)量將在2015年以前達到頂峰，在石油產(chǎn)量遞減之后，石油供不應求即會出現(xiàn)。目前，世界每天用油約8000萬桶，一年大體為300億桶?，F(xiàn)已探明可開采的石油儲量為1萬億桶，預計還有未探明的、開采難度大、成本高的石油儲量1萬億桶。未來開采新的石油資源將更加困難，70％在中東地區(qū)以外，如西非沿海的石油儲量蘊藏在幾千米的深海下面，開采里海的原油則要遇到幾個月的冰凍期。然而石油需求量卻在波動中逐年增加，據(jù)估計，到2030年全球石油需求量將增加30％。原油產(chǎn)量和供應量能否滿足不斷增長的石油需求正在受到全球的關注。如果人類進入后石油時代，在石油產(chǎn)量遞減而石油生產(chǎn)又集中在少數(shù)國家和少數(shù)公司手里的情況下，石油有可能成為較昂貴的能源。

5、心理疑慮推波助瀾。當前的石油市場動蕩，在一定程度上也是心理因素導致的。一方面，近年來中東地區(qū)局勢動蕩不安，一些主要石油出口國局勢不穩(wěn)，尤其是中東伊拉克局勢持續(xù)緊張和沙特阿拉伯多次遭受恐怖襲擊，導致人們對原油供應中斷的日益擔憂。今年，中東緊張局勢進一步加劇，以色列與哈馬斯的沖突及美軍虐囚事件，都加重了市場對襲擊采油、運油設備的擔心，并在一定程度上提高了石油開采和運輸成本。有西方媒體分析說，這種擔憂導致油價出現(xiàn)每桶5―10美元的“恐怖風險溢價”。OPEC從去年以來一直對原油市場供大于求可能造成的油價暴跌存在疑慮。代表西方石油消費國利益的國際能源機構IEA前不久又發(fā)表報告稱，今年二季度，世界石油市場對OPEC原油需求量將下降10％，每天達2330萬桶。這些舉措和判斷給市場的預期造成了巨大的壓力。伊拉克地區(qū)的不安定，也會給國際石油市場上的供求關系帶來一系列不確定性的因素，使各方面對國際石油市場的擔心加劇。

6、投機商借機炒作。油市背后的期貨投機常常是操縱油價漲落的被忽視的因素。近年來，由于國際社會對游資進行了嚴格防范和約束，相當多的對沖資金開始轉向國際原油期貨市場，利用當前經(jīng)濟全球化、金融一體化和金融衍生工具的杠桿效應，在全球范圍內(nèi)的商品期貨市場和現(xiàn)貨市場進行倒買倒賣，謀取超額利潤。石油期貨交易量目前約為現(xiàn)貨交易的好幾倍，據(jù)估計，在石油期貨市場上，真正的需求方只占交易總量的三成，其余均為套利者，國際投機對每桶原油價格造成的影響大約為8美元。世界經(jīng)濟持續(xù)復蘇的勢頭日益明顯，商業(yè)原油庫存的下降，以及中東地區(qū)動蕩局勢對人們的心理影響，再加上夏季用油高峰即將到來，這些因素都使投機商確信第二季度油價不會出現(xiàn)季節(jié)性回落，因而紛紛投下賭注。自2003年9月起，華爾街的投機商們就開始大筆購買石油和汽油期貨。同時，油價的上漲導致了汽油價格上漲，汽油價格上漲反過來又在投機商的鼓動下，拉動了原油價格上漲，從而使泡沫越吹越大。有專家認為，如果真是因為產(chǎn)出無法滿足需求，本次油價上漲的獲利者首先應該是產(chǎn)油國或產(chǎn)油企業(yè)，但統(tǒng)計表明本次油價上漲最大的獲利者卻是石油加工公司。如美國最大的石油加工企業(yè)和油商康菲公司2004年一季度的毛利比去年同期上升了33％，達到了16．2億美元。英國石油公司去年的獲利已創(chuàng)下歷史最高水平，今年一季度又上升了17％。

7、政治因素日益凸顯。按常規(guī)分析，供求關系決定市場價格，油價最終由需求決定。可是近年來，隨著政治多極化、經(jīng)濟全球化、生產(chǎn)國際化的發(fā)展，政治因素對油市的作用越來越重要。爭奪石油資源和控制石油市場，已成為油市動蕩和油價上漲的深層原因。伊朗石油部長納姆達爾?贊加內(nèi)認為，油價居高不下不是由于供求關系基本面造成的，而是政治因素。正因為政治因素的介入，國際石油市場才從來沒有像現(xiàn)在這樣迷霧重重，市場運行態(tài)勢和發(fā)出的信息常常相互矛盾，致使不少石油界業(yè)內(nèi)人士在預測油市前景和油價走勢時，屢屢大跌眼鏡。

綜合分析，國際石油價格高位運行是諸多因素互動的結果，在決定石油市場走勢中，供求關系基平面已經(jīng)由相互作用的多種因素所替代。從近期來看，被扭曲的石油價格經(jīng)過市場的調(diào)節(jié)和各方力量的較量后將會緩慢回落，但回落的空間將十分有限，油價在高位徘徊的現(xiàn)狀在短時間內(nèi)難以緩解。從總體和長期來看，國際石油市場從供過于求變?yōu)楣o，從買方市場轉為賣方市場，國際油價保持在較高價位是不可避免的，低油價時代即將結束，預計油價將在每桶28―33美元之間上下波動。

二、國際油價高企對世界經(jīng)濟及我國經(jīng)濟的影響

較高的油價水平最終要傳導到原材料和消費價格環(huán)節(jié)，并影響投資等經(jīng)濟活動。油價上漲必然會提高企業(yè)的生產(chǎn)成本，降低企業(yè)效益，影響企業(yè)擴大再生產(chǎn)，還將抬升物價，帶來通貨膨脹壓力，給世界經(jīng)濟及我國的經(jīng)濟發(fā)展帶來一定的負面影響。

1、石油價格持續(xù)上漲使世界經(jīng)濟增長蒙上陰影。不久前，西方七國財長和中央銀行行長會議發(fā)表聲明指出，高油價已成為全球經(jīng)濟發(fā)展的隱憂。據(jù)國際貨幣基金組織估計，油價在一年內(nèi)若上漲15美元，將使世界經(jīng)濟增長率減少1個百分點，相當于損失3000億美元的國內(nèi)生產(chǎn)總值。該組織的首席經(jīng)濟學家甚至指出，這個數(shù)字很可能被低估了，因為油價飆升還會使消費者及企業(yè)信心大跌，重挫消費和投資支出，間接損失難以估量。

（1）油價持續(xù)攀升對美國經(jīng)濟造成的不利影響已日漸明顯。首先，油價過高有可能導致美國經(jīng)濟增速放慢。石油對美國經(jīng)濟增長速度和效率有著重要影響。不少經(jīng)濟分析人士預計，如果今年世界原油價格保持在每桶40美元左右的高位，美國的經(jīng)濟增長速度將降低0．5個百分點。其次，油價過高還導致物價上升較快，使得美國短期利率上升的壓力明顯加大。美國經(jīng)濟近兩三年能夠克服重重困難最終走向強勁復蘇，美聯(lián)儲能夠長期將利率保持在幾十年來的最低水平，物價處于低水平是一個重要原因。分析人士預測，美國物價近來快速上升有可能迫使美聯(lián)儲提前采取行動緊縮貨幣政策。第三，油價過高還導致美國國內(nèi)石油制成品價格連創(chuàng)新高。預計今年夏季美國的汽油平均價格可能將達每加侖1．94美元。這將使美國消費者無形中多支出數(shù)百億美元，進而減少用于其他方面的消費開支。第四，油價持續(xù)走高也加劇了美國的貿(mào)易不平衡，成為推動美國貿(mào)易逆差上升的因素之一。美聯(lián)儲主席格林斯潘認為，石油和天然氣期貨價格的大幅上漲，會對美國經(jīng)濟長期增長產(chǎn)生重大影響。

（2）油價上漲危及歐洲經(jīng)濟復蘇。對于正處在經(jīng)濟復蘇起步時期的歐元區(qū)來說，油價上漲來得真不是時候。由于歐元區(qū)12國所需的石油70％以上依賴進口，油價高低對其經(jīng)濟的影響不言而喻。近年來，雖然油價呈上升趨勢，但由于石油在國際市場上以美元計價，而歐元對美元匯價過去較長一段時期不斷走高，使歐元區(qū)企業(yè)在很大程度上避免了油價上升帶來的沖擊?？墒?，最近油價上漲過于迅猛，而歐元對美元匯價也開始回落，歐元區(qū)企業(yè)壓力明顯增加。油價走高直接導致企業(yè)生產(chǎn)成本上升，進而造成利潤下降。如果油價居高不下，將使消費者把錢包捂得更緊。這意味著歐元區(qū)的消費需求將很難有起色。油價走高還給歐元區(qū)帶來了通貨膨脹的壓力。而通脹上揚，還可能使歐元區(qū)希望歐洲央行調(diào)低利率以刺激經(jīng)濟增長的愿望再次落空。

（3）油價高企對亞洲經(jīng)濟的影響更大。目前，亞洲是世界上最大的石油消費區(qū)。過去十幾年里，亞洲的日均原油需求量增長了約50％，約占同期全球總需求增長量的80％。據(jù)總部設在美國夏威夷的法克茲咨詢公司上月發(fā)表的一份報告說，去年亞洲的日均原油需求量達2160萬桶，對進口石油的依賴度升至創(chuàng)記錄的64％。有專家認為，只要油價維持在每桶30美元的水平上，亞洲經(jīng)濟就會受到損害。IEA也指出，如果油價在一年內(nèi)每桶上漲10美元，亞洲經(jīng)濟增長率就將下降0．8個百分點。具體地說，高油價對亞洲經(jīng)濟的負面影響體現(xiàn)在兩個方面。一方面，油價上漲會增加亞洲國家和地區(qū)的石油進口開支，導致貿(mào)易盈余減少或赤字增加，給亞洲國家和地區(qū)保持經(jīng)常項目平衡、償還外債、投資建設等帶來不利影響。另一方面，油價上漲也可能使西方發(fā)達國家的經(jīng)濟增速放慢，消費需求下降，進而減少從亞洲國家和地區(qū)的進口，這對以擴大出口為重要動力的亞洲經(jīng)濟來說，無疑會增加阻礙發(fā)展的因素。此外，國際原油價格變化還可能在發(fā)達國家引發(fā)匯率動蕩，從而波及亞洲金融市場，并在貿(mào)易、投資等眾多領域引起連鎖反應。

2、國際油價高企嚴重影響我國經(jīng)濟長期穩(wěn)定發(fā)展。如前所述，國際油價上漲最終會給我國經(jīng)濟帶來負面影響。

（1）短期看國際油價上漲不會對我國經(jīng)濟造成大的沖擊。就目前情況來看，由于國內(nèi)石油市場是壟斷的市場，國際油價上漲不會立即反映到國內(nèi)經(jīng)濟各層面上來。根據(jù)我國石油定價機制，原油基準價格是由國家價格主管部門根據(jù)上月國際市場相近品質(zhì)原油離岸價格加關稅公布。貼水或升水是由購銷雙方根據(jù)原油運雜費負擔和國外油種的質(zhì)量差價及市場供求等情況協(xié)商確定。成品油價格則是以紐約、新加坡、鹿特丹三地市場一籃子價格加權平均值為定價基礎，根據(jù)基本雜費及國內(nèi)關稅，加上由國家確定的成品油流通費用，形成由國家發(fā)展改革委的國內(nèi)成品油零售基準價，再由中石化與中石油兩公司在基準價及上下浮動8％的范圍內(nèi)，制定具體的成品油零售價，也是每個月調(diào)整一次。在國內(nèi)成品油市場，盡管眾多用油企業(yè)或個人對油價變動十分敏感，但受國內(nèi)石油定價機制的限制，國內(nèi)成品油價格往往會滯后于國際市場價格的變化，國內(nèi)成品油市場暫時還不會因國際油價上漲而出現(xiàn)許多人擔心的漲價風暴。同時，在當前加強宏觀經(jīng)濟調(diào)控的情況下，成品油價格調(diào)整已經(jīng)成了牽一發(fā)而動全身的大事，政府部門主動調(diào)整油價時會相當謹慎。因此，最近國際油價的上漲不會立即對國內(nèi)經(jīng)濟產(chǎn)生巨大的影響與沖擊。

（2）目前油價上漲對我國經(jīng)濟的影響逐步顯露。盡管國內(nèi)成品油價格會滯后于國際價格變化，但如原油價格始終居高不下，成品油價上調(diào)是早晚的事。當這種情況發(fā)生時，首當其沖的是航空運輸。比如，由于國際油價的暴漲，五一節(jié)后證券市場的航空股就遭遇到機構投資者拋售。國內(nèi)航空公司總營運成本中航油僅次于航材，在可變成本中比重最高，達20％―30％，所有航空公司的利潤預期很大程度上取決于未來的航油價格。因此，國際油價的上漲，肯定對國內(nèi)航空業(yè)的影響較大。此外，油價高企也會使以出口為主的企業(yè)受到?jīng)_擊。由于石油和原材料價格不斷攀升，加上航空公司普遍增收燃料附加費，一些企業(yè)的出口可能會無利可圖，這使一些企業(yè)不再接受海外新訂單，致使部分工廠暫陷停產(chǎn)邊緣。再者，國際原油價格居高不下也使部分石化企業(yè)毛利率收窄，對公司盈利構成壓力。同時，在成本推動的作用下，石化產(chǎn)品價格也會有一定程度的上漲，從而可能帶動整個物價指數(shù)上升。最后，如果成品油價格持續(xù)上升，個人購車和駕車的消費支出方面擠出效應也會隨之而來，這對火熱的國內(nèi)汽車業(yè)影響甚大。

（3）隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展高油價的影響與沖擊會越來越大。從石油消費的情況來看，我國石油主要消費在工業(yè)和交通運輸業(yè)，農(nóng)業(yè)、商業(yè)和生活消費等部門所占比重不大。與歐美發(fā)達國家相比，我國人均石油消費量不足美國的1／20、日本與歐洲的1／15。從1993年起，我國開始成為石油凈進口國，隨后我國原油進口總量呈逐年增長趨勢，尤其是近年來這種趨勢更為明顯。有關數(shù)據(jù)顯示，2003年我國每天的原油消費量增長到44萬桶，占全球原油需求增長的35％。在今后一個時期，隨著工業(yè)化和城鎮(zhèn)化步伐加快，我國石油的進口增長將持續(xù)下去，供求缺口可能會進一步擴大。特別是隨著國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展帶動的交通運輸、鐵路、民航、石化工業(yè)等的發(fā)展和我國汽車時代的到來，對石油的需求將有增無減。據(jù)預測，到2010年和2020年，我國石油缺口將分別為1．55―1．57億噸和2．4―2．95億噸，對海外資源的依存度分別為46．3％―52．3％和55．8％―62．1％，與目前美國58％的對外依存度大體相當。隨著石油對外依存度的提高，國際油價上漲對我國經(jīng)濟所產(chǎn)生的影響與沖擊會越來越大。

三、積極采取措施化解國際油價持續(xù)上漲的風險

國際油價高企是多種因素互動造成的，應對的措施也應該是綜合性的，既要著力解決影響當前經(jīng)濟運行的突出矛盾，更要放眼長遠，建立健全多方面、系統(tǒng)性的石油供應保障和風險規(guī)避體系，維護國家石油安全，保障經(jīng)濟持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展。

1、建立完善石油戰(zhàn)略儲備，積極參與期貨交易，規(guī)避石油價格風險。規(guī)避國際油價劇烈波動風險，一靠石油戰(zhàn)略儲備，二靠石油期貨市場。較高的石油外貿(mào)依存度和持續(xù)增加的石油需求，使我國油價受國際原油價格波動的影響越來越嚴重，沒有相對穩(wěn)定的石油供給，就難以有效保證石油價格的穩(wěn)定。為此，要建立和完善國家石油戰(zhàn)略儲備，把它作為抵御國際油價強勢震蕩，保障國內(nèi)石油市場和價格穩(wěn)定的重要手段。建議開展國家石油戰(zhàn)略儲備一期工程建設，同時提前為二期儲備庫建設做好準備。研究制定有關政策，鼓勵企業(yè)和社會流通領域充分利用現(xiàn)有儲備和擴大儲備能力。

參與期貨市場的交易，通過遠期合同來化解石油價格波動風險也至關重要。在這方面我們有過教訓。1999年國際石油市場波動，國航、南航、東航處境困難，南航損失近6億元，而香港國泰航空因為在石油期貨市場進行保值，當油價上漲到每桶近40美元時，其油價成本每桶不到20美元。多年來，由于我國對外采購管理體制的缺陷和期貨市場不健全，形成了國家采購、內(nèi)部競爭、互相抬價的局面，使我國只能成為國際價格的被動承受者，陷入高買低賣的不利局面，給國家經(jīng)濟帶來重大損失。盡管我國是目前全球第二大石油進口國，但對國際石油價格的影響卻不到0．1％。這說明我們還沒有學會如何在國際貿(mào)易中化解市場風險和保護自己的利益。應該借鑒美國通過控制紐約交易所的石油價格進而影響歐佩克油價的做法，研究不生產(chǎn)任何能源的日本利用消費大國優(yōu)勢控制亞洲能源交易價格的經(jīng)驗，抓緊建立和完善我國的石油期貨市場，以遠期合同交易的方式降低近期價格的風險，并充分發(fā)揮消費大國的需求優(yōu)勢，積極融入全球定價體系，爭取定價的參與權和調(diào)控能力，變被動承受者為積極的影響者，以大宗石油消費國的地位，影響價格，化解風險。經(jīng)國務院同意，中國證監(jiān)會已批準上海期貨交易所上市燃料油期貨品種，上海期貨交易所將在完成各項準備工作后適時開始交易。這是一個良好開端，應在取得經(jīng)驗后擴大到原油、成品油期貨品種。

2、堅定實施“走出去”戰(zhàn)略，充分利用境外石油資源。我國石油資源不足，同時又處于工業(yè)化和城鎮(zhèn)化加速階段，石油需求持續(xù)增長，石油短缺是不得不面對的嚴峻現(xiàn)實。保障我國石油供給，必須立足于充分利用國際國內(nèi)兩種資源，積極發(fā)展多種方式的國際能源合作，廣泛開辟境外油品來源。要進一步完善有關政策，鼓勵和支持國內(nèi)有條件的企業(yè)開發(fā)利用境外石油天然氣資源。這應成為實施“走出去”戰(zhàn)略的重點領域。國家要對企業(yè)在海外油氣投資活動給予稅收優(yōu)惠政策，設立專門基金支持企業(yè)海外石油天然氣直接投資項目建設。充分利用國家政治力量，開展積極的石油外交，支持我國企業(yè)在海外從事石油天然氣領域的經(jīng)營活動。積極參與和推動世界石油安全體系建設，以促進建立石油供需雙邊和多邊合作、長期經(jīng)濟利益共享為基礎的石油安全機制為主，同時積極參與對非洲、里海和中亞油氣資源的合作開發(fā)，把推動與周邊國家油氣合作和加強經(jīng)濟互補作為促進區(qū)域經(jīng)濟合作的重要組成部分，減少對某一地區(qū)或國家石油的依賴，促進能源進口多元化。

3、切實把節(jié)能工作放在突出重要位置，大力開展節(jié)約能源活動。面對石油短缺，必須堅持開源與節(jié)流并舉的方針，在合理開發(fā)國內(nèi)油氣資源、積極“走出去”開發(fā)利用境外油氣資源的同時，切實把節(jié)能工作放在突出重要的地位。一是調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構。積極推進信息化，加快高技術產(chǎn)業(yè)化，全面發(fā)展服務業(yè)，控制高耗油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成低油耗的產(chǎn)業(yè)結構，加快經(jīng)濟增長方式由粗放型向集約型的轉變，降低經(jīng)濟增長的石油需求彈性。二是完善產(chǎn)業(yè)技術政策。按照降低石油消耗、提高石油利用效率的要求，改進產(chǎn)品設計和制造工藝。通過經(jīng)濟和法律手段逐步淘汰浪費資源的工藝、技術和產(chǎn)品，支持企業(yè)開展節(jié)油和綜合利用方面的技術改造。注重突破節(jié)約石油資源的技術瓶頸，提高石油加工效率。三是大力開展石油節(jié)約活動。按照發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的要求，完善以《節(jié)約能源法》為核心，法規(guī)配套、標準相協(xié)調(diào)的節(jié)能法律法規(guī)體系，制定和實施主要耗能設備和產(chǎn)品的強制性能效標準，嚴格執(zhí)行各項節(jié)能措施。

第9篇：共享經(jīng)濟市場報告范文

關鍵詞：新會計準則；企業(yè)；財務管理

在市場經(jīng)濟發(fā)展中，企業(yè)為了提高自身競爭力，需要結合新會計準則的相關內(nèi)容，進行財務管理工作的整合，以便規(guī)范企業(yè)財務管理職能，為企業(yè)的發(fā)展及財務管理創(chuàng)新提供參考。但是，部分企業(yè)管理者受到傳統(tǒng)思想的限制，在實際工作中出現(xiàn)了財務管理意識不足的問題，導致財務管理工作相對滯后，無法實現(xiàn)企業(yè)財務管理工作的穩(wěn)步創(chuàng)新。因此，在新會計準則背景下，企業(yè)管理者要發(fā)揮自身的引導職能，根據(jù)企業(yè)的運行現(xiàn)狀及特點，細化財務管理方案，并通過管理方案的不斷創(chuàng)新，規(guī)范企業(yè)財務管理行為，滿足企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需求。

一、新會計準則執(zhí)行的必要性及基本特點

（一）新會計準則執(zhí)行的必要性

結合企業(yè)運行狀況，執(zhí)行新會計準則的必要性如下：第一，維護市場經(jīng)濟秩序。伴隨企業(yè)的發(fā)展，為了在競爭激烈的市場下維持正常的市場秩序，精準披露企業(yè)財務信息，應該根據(jù)新會計準則的基本內(nèi)容，改善企業(yè)財務管理方法，并細化企業(yè)會計報表的披露制度，提高社會公眾能對企業(yè)財務信息的認同；第二，新會計準則執(zhí)行中，可以保證國內(nèi)會計與國際會計的趨同性，實現(xiàn)會計信息的資源共享，提高國內(nèi)企業(yè)的核心競爭力；第三，提高企業(yè)財務信息管理質(zhì)量。在新會計準則執(zhí)行中，可以規(guī)范企業(yè)財務管理行為，結合企業(yè)的運行現(xiàn)狀，規(guī)范財務管理工作，并設置財務披露標準，提高企業(yè)財務管理工作水平[1]。

（二）新會計準則的特點

1.會計處理與法律規(guī)定一致在新會計準則執(zhí)行中，可以根據(jù)會計規(guī)范的基本特點，解決新舊制度中的沖突問題。如在舊會計準則中，企業(yè)在會計工作中不僅需要編制財務狀況表、損益表，而且也需編制現(xiàn)金流量表，由于這種工作形式的多樣化，會增加工作沖突，無法實現(xiàn)會計工作管理的目的。而且，在新會計準則中，通過財務數(shù)據(jù)計算以及會計處理方案的設定，可以根據(jù)行業(yè)的發(fā)展特點，細化會計處理工序，保證各項工作的規(guī)范進行，同時也可以對企業(yè)賬面價值有明確的規(guī)定，實現(xiàn)會計處理與法律規(guī)定一致的目的。2.實現(xiàn)會計準確的國際化通過對新會計準則內(nèi)容的分析，在相關工作落實中，可以實現(xiàn)會計工作與國際會計的融合，使我國會計工作順應國際化的發(fā)展需求，提高會計工作的質(zhì)量。根據(jù)國外制作會計準則的相關特點，在實際的會計管理工作中，需要結合財務會計理念設定財務會計框架，這種框架中，存在著較多的會計成果及會計經(jīng)驗，所以，在新會計準則執(zhí)行中，通過國際化內(nèi)容的分析，可以提升我國會計工作的競爭力，為行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供支持。

二、新會計準則對企業(yè)財務管理的影響

（一）影響企業(yè)財務管理

在新會計準則制定中，應該結合時代的發(fā)展變化以及投資環(huán)境的特點，設置規(guī)范性的財務管理方案，以便逐步提高財務管理的質(zhì)量，為企業(yè)的經(jīng)營決策提供支持。企業(yè)在實際發(fā)展中，通過新會計準則的落實，可以結合企業(yè)的經(jīng)營特點，幫助企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營效益最大化的目的，同時也可以直接突出企業(yè)實踐管理的優(yōu)勢，為企業(yè)財務管理工作的創(chuàng)新提供支持。如，企業(yè)財務管理工作中，應該對企業(yè)的分部報告、中期財務報告以及企業(yè)財務報表等聶榮進行分析，按照新會計準則的指導要求，可以按照制度紕漏企業(yè)的財務內(nèi)容，保證財務管理工作的精準落實，為企業(yè)財務工作的規(guī)范進行提供參考。

（二）影響企業(yè)財務目標

根據(jù)企業(yè)財務管理工作的基本特點，在實際的會計理論設定中，企業(yè)應該將財務管理作為重點，通過企業(yè)效益最大化的強調(diào)，協(xié)調(diào)企業(yè)財務管理規(guī)范，幫助企業(yè)逐步提高企業(yè)財務管理效果，為行業(yè)的穩(wěn)步運行及經(jīng)濟發(fā)展提供參考。結合新會計準則的基本特點，企業(yè)需要將財務管理作為重點，通過財務管理工作的設定，可以提高財務管理的整體質(zhì)量，而且也會按照企業(yè)的戰(zhàn)略化發(fā)展需求，明確企業(yè)財務管理目標，為會計工作及財務工作的協(xié)調(diào)提供支持，逐步提高企業(yè)財務管理的整體效果[2]。

（三）影響企業(yè)財務風險

通過對企業(yè)運行及發(fā)展狀況的分析，在企業(yè)財務管理中，通過新會計準則內(nèi)容的設定，可以結合企業(yè)的運行狀況，細化財務管理方案，幫助企業(yè)會計人員按照新規(guī)定，開展企業(yè)財務管理內(nèi)容，避免財務管理偏差內(nèi)容的出現(xiàn)，逐步提高財務管理工作的執(zhí)行效果。而且，在新會計準則中，公允價值作為衍生內(nèi)容，主要被運用在房地產(chǎn)、債務重組等行業(yè)中，通過這種新形式的運用，可以使會計工作順應時代的發(fā)展需求，實現(xiàn)行業(yè)運行及穩(wěn)步發(fā)展的目的。企業(yè)財務管理中，通過公允價值的設定問題，在企業(yè)發(fā)展中，如果沒有對公允價值進行分析，導致企業(yè)損失及收益缺少均衡性，最終增加企業(yè)賬面利潤，導致企業(yè)的財務風險頻發(fā)，無法實現(xiàn)企業(yè)效益管理及新會計準則指導的目的。所以，在新會計準則背景下，企業(yè)財務人員應該結合行業(yè)的運行特點，積極設置企業(yè)財務管理機制，幫助企業(yè)規(guī)避風險，為企業(yè)的經(jīng)濟運行快速發(fā)展提供支持。

三、企業(yè)財務管理面臨的問題

（一）信息失真

根據(jù)企業(yè)財務管理工作的基本現(xiàn)狀，在實際的會計工作中，會計人員要聽從企業(yè)領導的意見，出現(xiàn)了財務管理中權力過程的問題，這一因素影響下，導致企業(yè)會計信息失真，無法提高企業(yè)財務管理的整體效果。第一，在企業(yè)財務管理中的會計核算中，存在著核算資料失真的問題，這種現(xiàn)象與會計人員自身工作職能不足存在關聯(lián)，工作中為了獲取自身利益，做出了偽造發(fā)票及收據(jù)的行為，降低企業(yè)財務管理質(zhì)量；第二，信息失真。根據(jù)企業(yè)財務管理工作的特點，信息失真是市場常見的問題，如，財務管理中若會計人員填錯信息，導致最終財務管理出現(xiàn)不對賬問題，影響財務管理效果[3]。

（二）目標不確定

企業(yè)財務管理中，受到管理目標不確定的影響，影響財務工作的管理標準，導致各項工作流于形式：首先，在企業(yè)財務管理工作中，企業(yè)管理者并沒有根據(jù)企業(yè)的運行特點進行各項財務工作的整合，導致財務管理形式單一，難以實現(xiàn)新會計準則下企業(yè)財務管理的目的。其次，一些企業(yè)在發(fā)展中，只是將短期的利益作為考慮重點，在各項財務工作及財務處理中，沒有按照企業(yè)需求設置長遠計劃，使企業(yè)出現(xiàn)了財務管理相對滯后的問題，無法幫助企業(yè)建立財務管理目標，降低企業(yè)的核心競爭力。因此，根據(jù)企業(yè)的運行及發(fā)展特點，在企業(yè)財務管理工作創(chuàng)新中，企業(yè)管理者應該認識到財務工作的重要性，全面分析新會計準則的相關內(nèi)容，并按照規(guī)范標準調(diào)整企業(yè)財務管理工作，規(guī)范企業(yè)財務管理行為[4]。

（三）人員問題

結合企業(yè)財務管理工作的特點，在實際工作中，財務人員在綜合素養(yǎng)與企業(yè)財務管理存在關聯(lián)，但是，在部分企業(yè)發(fā)展中，存在著財務人員綜合素養(yǎng)不足的問題：第一，在企業(yè)財務會計工作中，部分財務人員并沒有掌握新會計準則內(nèi)容，受到企業(yè)財務工作范圍擴大的影響，由于會計人員的職能滯后，無法規(guī)范企業(yè)財務會計的管理行為，降低財務管理工作有效性；第二，企業(yè)財務會計工作中，會計人員不僅要掌握財務會計政策，而且也需要對會計制度進行評估，但是，受到會計隊伍綜合素養(yǎng)不足的限制，會降低財務會計的執(zhí)行效果。如，在企業(yè)財務管理中，企業(yè)財務會計人員在進行報表附注的過程中，應該按照新會計準則的內(nèi)容，對資產(chǎn)負債表、損益表等項目的變動情況進行全面分析，但在實際工作中，一些會計人員并沒有全面進行評估，導致財務報表出現(xiàn)不完整問題，增加財務管理工作的風險[5]。

四、新會計準則下企業(yè)財務管理的創(chuàng)新策略

（一）細化企業(yè)財務管理的內(nèi)容

通過對企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，由于信息失真問題的出現(xiàn)，會在一定程度上影響企業(yè)財務管理工作的創(chuàng)新效果，也無法保障企業(yè)財務管理工作順應新時代會計準則，因此，在企業(yè)發(fā)展中，應該根據(jù)導致信息失真的問題，確定企業(yè)財務信息管理內(nèi)容：第一，在企業(yè)持續(xù)發(fā)展背景下，企業(yè)管理者要發(fā)揮自身的引導職能，根據(jù)企業(yè)的運行特點及發(fā)展現(xiàn)狀，完善財務管理制度，避免傳統(tǒng)財務管理模式對企業(yè)持續(xù)發(fā)展造成的影響，規(guī)范企業(yè)財務管理行為[6]。第二，企業(yè)財務人員要根據(jù)新會計準則的內(nèi)容，創(chuàng)新財務管理方案，如在實際的財務管理中，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展特點，設置靈活性的資金使用方案，保證企業(yè)財務管理工作在法律允許的范圍內(nèi)執(zhí)行，而且，會計人員也可以利用國家優(yōu)惠政策，對企業(yè)財務工作進行適當調(diào)整，幫助企業(yè)在經(jīng)濟運行的同時獲取收益。第三，伴隨行業(yè)的信息化發(fā)展，在財務管理工作創(chuàng)新中，企業(yè)管理者需要融入信息化的管理平臺，通過資金統(tǒng)籌、財務管理以及資金使用方案的確定，將財務管理控制在合理范圍內(nèi)，幫助企業(yè)在合理繳稅的同時實現(xiàn)企業(yè)效益的最大化。第四，根據(jù)企業(yè)財務工作的管理特點，會計人員應該結合新會計準則的基本內(nèi)容，建立現(xiàn)代化的企業(yè)價值觀念，并結合企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，明確企業(yè)的財務管理目標，逐步提升企業(yè)的核心競爭力。對于企業(yè)財務人員，在實際的工作中要轉變以往的思想，根據(jù)企業(yè)資產(chǎn)情況，深入開展企業(yè)的經(jīng)營管理活動，并通過企業(yè)財務管理目標的設定及高層次演化內(nèi)容的協(xié)調(diào)，幫助企業(yè)實現(xiàn)發(fā)展效益的最大化，如在知識資源整合中，企業(yè)可以設置共享性的管理資源，通過可轉移性能的強調(diào)，展現(xiàn)企業(yè)文化及運行價值，逐步提升企業(yè)的競爭力，實現(xiàn)企業(yè)目標與社會目標統(tǒng)一發(fā)展的目的[7]。

（二）確定企業(yè)財務管理工作標準

在企業(yè)財務管理工作中，會計人員應該全面分析新會計準則內(nèi)容，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及財務管理工作中存在的問題，設置明確的財務管理目標，保證財務管理工作的規(guī)范進行：第一，企業(yè)財務管理人員要掌握新會計準則的指導規(guī)范，根據(jù)企業(yè)中各個部門的發(fā)展現(xiàn)狀，確定財務管理方案，實現(xiàn)對企業(yè)財務行為約束的目的。而且，在財務管理制度規(guī)范中，可以幫助企業(yè)明確發(fā)展目標，幫助企業(yè)財務人員對其他部門進行合作，規(guī)范企業(yè)財務管理工作的基本行為，避免財務管理偏差以及財務信息不真實問題的出現(xiàn)[8]。第二，企業(yè)發(fā)展中，需要結合自身發(fā)展的現(xiàn)狀落實財務管理規(guī)范，如在策劃部門與市場調(diào)研部門合作中，為了發(fā)揮財務管理工作的優(yōu)勢，應該設置市場調(diào)研機制，在采購計劃獲得領導審批之后，才可以執(zhí)行采購計劃，避免采購信息交流不及時問題的出現(xiàn)。第三，對于企業(yè)中的財務人員，實際工作中要按照企業(yè)運行特點進行資金分配，保證企業(yè)資金的正常運轉，并降低企業(yè)財務管理中的風險隱患，為企業(yè)發(fā)展以及工作效率的提升提供參考。如在新會計準則中，通過財務數(shù)據(jù)計算以及會計處理方案的設定，可以根據(jù)行業(yè)的發(fā)展特點，細化會計處理工序，保證各項工作的規(guī)范進行，同時也可以對企業(yè)賬面價值有明確的規(guī)定，實現(xiàn)會計處理與法制體制一致處理的目的[9]。第四，企業(yè)工作協(xié)調(diào)中，為了展現(xiàn)財務管理工作的價值，企業(yè)管理者要認識到信息財務管理工作的設定價值，并根據(jù)企業(yè)的發(fā)展特點，設置信息化的協(xié)調(diào)機制，幫助企業(yè)在各項財務工作協(xié)調(diào)中規(guī)范財務工作職能。如結合公允價值計量、減值準備等工作的分析，財務人員要將新會計準則作為重點，通過數(shù)據(jù)資源的協(xié)調(diào)及統(tǒng)籌處理，幫助企業(yè)建立完整性的財務管理軟件，相關的財務軟件要與企業(yè)管理進行融合，幫助企業(yè)財務人員進行資金的他統(tǒng)一管理，增強財務工作的真實性，逐步提升企業(yè)的競爭力，滿足企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需求[10]。

（三）規(guī)范財務人員工作行為

在企業(yè)發(fā)展中，為了實現(xiàn)企業(yè)財務管理工作創(chuàng)新的目的，企業(yè)管理者應該根據(jù)新會計準則的基本內(nèi)容，細化財務人員培養(yǎng)方案，規(guī)范財務人員的實際工作行為：第一，在企業(yè)財務會計人員招聘中，應該優(yōu)先選擇學歷高、經(jīng)驗豐富的人員，并熟悉掌握財務管理知識，同時可以將財務知識運用在實際工作中，穩(wěn)步提高企業(yè)財務工作隊伍的綜合素養(yǎng)，避免工作中由于專業(yè)能力不足出現(xiàn)的財務管理問題。第二，企業(yè)要定期組織財務人員參與培訓，并根據(jù)新會計準則的內(nèi)容，使員工時刻保持學習態(tài)度，并加強財務人員的責任意識，提高財務人員的綜合素養(yǎng)[11]。而且，在財務管理控制中，財務人員要掌握新會計準則的基本內(nèi)容，根據(jù)新會計準則的基本內(nèi)容，設定科學化、有效性的財務管理方案，并通過財務管理監(jiān)測內(nèi)容的分析，保證各項工作的穩(wěn)步進行。對于財務人員，在實際工作中要掌握新會計準則的基本內(nèi)容，加強對財務資金管理工作的認識，并將各項財務管理工作落實到職能部門，提升企業(yè)資金使用效率，避免企業(yè)管理以及資金管理不足問題的出現(xiàn)，提高企業(yè)財務管理工作的整體質(zhì)量。第三，企業(yè)員工要不斷提高自身的責任意識，增強職業(yè)素養(yǎng)，并在工作中保持積極向上的狀態(tài)，提高自身的形象。應該注意的是，財務人員在實際工作中，一定要避免思想偏差以及思想滯后的問題，通過自身工作職能的展現(xiàn)，為自身的職業(yè)化發(fā)展樹立正確方向。第四，在企業(yè)財務管理工作落實中，企業(yè)管理者要積極營造良好的工作環(huán)境，通過對財務人員工作表現(xiàn)情況的分析，設置競爭及激勵制度，提高財務人員的工作積極性，幫助企業(yè)財務管理工作達到最佳狀態(tài)[12]。第五，對于企業(yè)財務管理人員，在實際的工作中應該加強風險控制意識，根據(jù)市場資產(chǎn)及負債情況，對公允價值內(nèi)容進行分析，幫助企業(yè)在新會計準則下的財務協(xié)調(diào)中規(guī)避風險。如由于企業(yè)資產(chǎn)的特殊性，負債及資產(chǎn)的公允值存在著不及時的特點，而且，在市場不斷變化中，大部分商品都可以在開放的市場環(huán)境下展現(xiàn)其相應價值，但是，對于我國資本市場而言，在實際的運行中存在著資本市場不成熟的問題，如果財務管理人員缺少對相關工作的認識，會影響市場報價的公允值，因此，對于企業(yè)財務管理人員，在實際的工作中應該結合企業(yè)環(huán)境及市場變化，分析企業(yè)財務工作中的潛在風險，提高財務管理中的風險防范意識，實現(xiàn)企業(yè)的正常運行及可持續(xù)發(fā)展[13]。

五、結語

總而言之，根據(jù)企業(yè)的運行及發(fā)展特點，在企業(yè)財務管理工作創(chuàng)新中，企業(yè)管理者應該認識到財務工作的重要性，根據(jù)企業(yè)的運行現(xiàn)狀以及財務工作的基本特點，全面分析新會計準則的相關內(nèi)容，并按照規(guī)范標準調(diào)整企業(yè)財務管理工作，規(guī)范企業(yè)財務管理行為，避免財務管理偏差問題的出現(xiàn)。通常情況下，在新會計準則背景下的企業(yè)財務會計工作中，企業(yè)管理者要轉變以往的觀念，在企業(yè)財務信息工作的整合、財務管理標準的確定以及財務人員綜合素養(yǎng)提升中，規(guī)范財務人員的工作行為，保證企業(yè)各項財務工作的穩(wěn)步進行，實現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)中創(chuàng)新發(fā)展的目的。

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