廣播與電視的區(qū)別精選(九篇)
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第1篇：廣播與電視的區(qū)別范文
關(guān)鍵詞：電視；時移；傳統(tǒng)；消費
電視服務(wù)一直都是由廣播電視公司來提供服務(wù)的，目前已經(jīng)擁有超過一億的有線電視用戶，新的運(yùn)營商想提供電視服務(wù)，獲得成功的關(guān)鍵之一是提供差異化服務(wù)，提供區(qū)別于傳統(tǒng)電視服務(wù)的服務(wù)模式。
長期以來，電視服務(wù)給人印象就是固定頻道、固定時間服務(wù)，電視臺什么時候播放用戶就只能在什么時候觀看如果錯過就沒有機(jī)會再看到實際上就是電視服務(wù)受到電視臺播出節(jié)目表的約束，如果讓人們看電視不再受到這個時間框的約束，用戶可以自己任意選擇電視節(jié)目的開始播放時間，并可以對電視播放進(jìn)行任意的暫停、倒退和快進(jìn)那么大大改變?nèi)藗兛?a href="http://www.mug-factory.cn/haowen/245769.html" target="_blank">電視的習(xí)’質(zhì)，使人們從電視臺的時間框中解放出來，這個功能被稱作時移電視(好像電視臺的播放時間軸不再固定.而是根據(jù)用戶需要隨意移動。)
時移電視即“Time-shiftedTV”，是在提供電視直播服務(wù)的同時，可以選擇性的將電視直播頻道內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)保存在視頻服務(wù)后臺系統(tǒng)供用戶點播，實現(xiàn)在任意時間收看固定時間播放的電視節(jié)目的一項新型業(yè)務(wù)。
這項業(yè)務(wù)給傳統(tǒng)電視消費習(xí)慣和消費理念帶來了革命性的變化，改變了以往電視的使用習(xí)慣和形態(tài)。簡單而言，廣大的電視機(jī)用戶今后看到的不僅僅是所謂“廣播式電視”或“直播式電視”，“而是真正的“互動式電視”，“個性化電視”，使消費者由被動形式轉(zhuǎn)向主動形式，是一場新的電視觀賞革命。
手機(jī)的出現(xiàn)，使人們可以不受固定電話線的限制，可以隨地進(jìn)行打電話，這個新功能成就了今天移動通信產(chǎn)業(yè)；時移電視的出現(xiàn)使人們看電視不再受時間框的限制，同樣將使電視服務(wù)開始一個新的紀(jì)元，將成為新電視服務(wù)商的“殺手級”功能。
電視消費的明天是不同的媒體提供給不同的人看，每個人都可以完全個性化的選擇自己想看的電視節(jié)目內(nèi)容，但只有時移電視才能保障用戶個性化的消費。因為拉長了電視的時間軸，既可以正(看后面)，也可以負(fù)(看以前的內(nèi)容)，這樣才能做到模體內(nèi)容前后控制。大家都知道，每個人都不可能看每場的“英超“。
電視直播服務(wù)中，信息是持續(xù)不斷的，因此是一個沒有結(jié)尾的超巨型視頻文件”，這對傳統(tǒng)CDN網(wǎng)絡(luò)的FILECOPY技術(shù)是一個巨大挑戰(zhàn)，而視頻切片技術(shù)通過將信息進(jìn)行切片很容易處理這種特殊的視頻文件以這種視頻切片進(jìn)行處理可以使時移電視成為可能。
針對傳統(tǒng)CDN網(wǎng)絡(luò)的FILECOPY技術(shù)的不足，第二代CDN技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。第二代CDN技術(shù)的核心是媒體交換(或者稱內(nèi)容交換)思路，其基本原理是將體積巨大的視頻文件切分成一個個固定大小的視頻切片然后在寬帶媒體分發(fā)協(xié)議舊MDP)的支持下，MediaSwitch根據(jù)用戶的要求和操作人員指定的策略智能地將節(jié)目片斷緩存在網(wǎng)絡(luò)邊緣服務(wù)器上。這種智能的內(nèi)容傳送機(jī)制可以讓服務(wù)提供商將一部故事片長度的節(jié)目的開頭片斷直接存放在網(wǎng)絡(luò)邊緣(靠近用戶)，并在用戶開始觀看時動態(tài)地傳送后續(xù)片斷.。
采用視頻切片技術(shù)的特點系統(tǒng)的處理特別靈活，媒體文換技術(shù)充分借鑒了電路交換到IP交換的包交換的成功經(jīng)驗。
時移電視這個功能將成為運(yùn)營商滾滾利潤的來源，運(yùn)營商可以將時移電視作為一個業(yè)務(wù)推薦給用戶用戶如果需要開通時移電視的功能，那么需要提供支付一定的費用。
值得說明的是時移電視功能和以前電視行業(yè)的PVR有本質(zhì)的區(qū)別：
對一些有豐富電視行業(yè)經(jīng)驗的人來說，理解了時移電視的概念后，立即會想到PVR，這是一種通過在機(jī)頂盒上安裝一個硬盤，并擁有2個高頻頭，用戶可以將某個頻道的某一段節(jié)目內(nèi)容錄下來。這個功能雖然表面上與時移電視有些相似其實有著本質(zhì)的區(qū)別:
首先就存儲的內(nèi)容而言，時移電視可以對所有的頻道的所有內(nèi)容提供時移電視服務(wù)，而PVR方式僅僅能夠?qū)δ硞€頻道的某一段內(nèi)容進(jìn)行錄制:其次就系統(tǒng)造價而言時移電視采用集中存儲方式可以大大降低整個系統(tǒng)造價而采用PVR方式在每個機(jī)頂盒上都安裝一個硬盤等到用戶量上來后，將會導(dǎo)致成本高昂:最后時移電視用戶服務(wù)體驗可以對邊播內(nèi)容立即提供暫停、倒退等服務(wù)而PVR用戶只能等錄完畢后對錄制的內(nèi)容進(jìn)行暫停、快進(jìn)和倒退服務(wù)。
時移電視的基本業(yè)務(wù)可以分為兩類：第一類是利用時移電視的功能可以為用戶提供定制的電視節(jié)目，用戶可以根據(jù)個人的喜好有選擇的觀看電視節(jié)目。從根本上實現(xiàn)由被動看電視到主動選擇著電視節(jié)目的轉(zhuǎn)變，真正實現(xiàn)節(jié)目播放中針對終端客戶的細(xì)分，這樣既可以達(dá)到擴(kuò)大用戶群提高終端客戶對節(jié)目的滿意度.又可以針對不同用戶群的節(jié)目進(jìn)行細(xì)分收費，提高了運(yùn)營商和內(nèi)容提供商的營業(yè)收入第二類是利用一追時一的功能實現(xiàn)目前DVD播放機(jī)所實現(xiàn)的功能體現(xiàn)以人為本的服務(wù)方式提高用戶的滿意度。例如正在播放的某一場球賽當(dāng)有需要暫時離開幾分鐘當(dāng)回到電視機(jī)前的時候可以利用該功能“回顧一剛才的比賽內(nèi)容并通過一快進(jìn)”功能追時到目前的實時現(xiàn)場直播。該業(yè)務(wù)可以通過類似目前一來電顯示”收費方式收費或者在初期的時候作為優(yōu)惠業(yè)務(wù)贈送達(dá)到吸引消費者，提高終端用戶滿意度非常有效的手段同時與傳統(tǒng)直播電視進(jìn)行差異化的市場賣點推廣，可以迅速打開市場。
第2篇：廣播與電視的區(qū)別范文
關(guān)鍵詞：電視；時移；傳統(tǒng)；消費
電視服務(wù)一直都是由廣播電視公司來提供服務(wù)的，目前已經(jīng)擁有超過一億的有線電視用戶，新的運(yùn)營商想提供電視服務(wù)，獲得成功的關(guān)鍵之一是提供差異化服務(wù)，提供區(qū)別于傳統(tǒng)電視服務(wù)的服務(wù)模式。
長期以來，電視服務(wù)給人印象就是固定頻道、固定時間服務(wù)，電視臺什么時候播放用戶就只能在什么時候觀看如果錯過就沒有機(jī)會再看到實際上就是電視服務(wù)受到電視臺播出節(jié)目表的約束，如果讓人們看電視不再受到這個時間框的約束，用戶可以自己任意選擇電視節(jié)目的開始播放時間，并可以對電視播放進(jìn)行任意的暫停、倒退和快進(jìn)那么大大改變?nèi)藗兛措娨暤牧?xí)’質(zhì)，使人們從電視臺的時間框中解放出來，這個功能被稱作時移電視(好像電視臺的播放時間軸不再固定，而是根據(jù)用戶需要隨意移動。)
一、時移電視即“Time-shiftedTV”，是在提供電視直播服務(wù)的同時，可以選擇性的將電視直播頻道內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)保存在視頻服務(wù)后臺系統(tǒng)供用戶點播，實現(xiàn)在任意時間收看固定時間播放的電視節(jié)目的一項新型業(yè)務(wù)。
這項業(yè)務(wù)給傳統(tǒng)電視消費習(xí)慣和消費理念帶來了革命性的變化，改變了以往電視的使用習(xí)慣和形態(tài)。簡單而言，廣大的電視機(jī)用戶今后看到的不僅僅是所謂“廣播式電視”或“直播式電視”，“而是真正的“互動式電視”，“個性化電視”，使消費者由被動形式轉(zhuǎn)向主動形式，是一場新的電視觀賞革命。
手機(jī)的出現(xiàn)，使人們可以不受固定電話線的限制，可以隨地進(jìn)行打電話，這個新功能成就了今天移動通信產(chǎn)業(yè)；時移電視的出現(xiàn)使人們看電視不再受時間框的限制，同樣將使電視服務(wù)開始一個新的紀(jì)元，將成為新電視服務(wù)商的“殺手級”功能。
電視消費的明天是不同的媒體提供給不同的人看，每個人都可以完全個性化的選擇自己想看的電視節(jié)目內(nèi)容，但只有時移電視才能保障用戶個性化的消費。因為拉長了電視的時間軸，既可以正(看后面)，也可以負(fù)(看以前的內(nèi)容)，這樣才能做到模體內(nèi)容前后控制。大家都知道，每個人都不可能看每場的“英超”。
二、電視直播服務(wù)中，信息是持續(xù)不斷的，因此是一個沒有結(jié)尾的超巨型視頻文件”，這對傳統(tǒng)CDN網(wǎng)絡(luò)的FILECOPY技術(shù)是一個巨大挑戰(zhàn)，而視頻切片技術(shù)通過將信息進(jìn)行切片很容易處理這種特殊的視頻文件以這種視頻切片進(jìn)行處理可以使時移電視成為可能。
針對傳統(tǒng)CDN網(wǎng)絡(luò)的FILECOPY技術(shù)的不足，第二代CDN技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。第二代CDN技術(shù)的核心是媒體交換(或者稱內(nèi)容交換)思路，其基本原理是將體積巨大的視頻文件切分成一個個固定大小的視頻切片然后在寬帶媒體分發(fā)協(xié)議舊MDP)的支持下，MediaSwitch根據(jù)用戶的要求和操作人員指定的策略智能地將節(jié)目片斷緩存在網(wǎng)絡(luò)邊緣服務(wù)器上。這種智能的內(nèi)容傳送機(jī)制可以讓服務(wù)提供商將一部故事片長度的節(jié)目的開頭片斷直接存放在網(wǎng)絡(luò)邊緣(靠近用戶)，并在用戶開始觀看時動態(tài)地傳送后續(xù)片斷。
采用視頻切片技術(shù)的特點系統(tǒng)的處理特別靈活，媒體文換技術(shù)充分借鑒了電路交換到IP交換的包交換的成功經(jīng)驗。
時移電視這個功能將成為運(yùn)營商滾滾利潤的來源，運(yùn)營商可以將時移電視作為一個業(yè)務(wù)推薦給用戶用戶如果需要開通時移電視的功能，那么需要提供支付一定的費用。
值得說明的是時移電視功能和以前電視行業(yè)的PVR有本質(zhì)的區(qū)別：
對一些有豐富電視行業(yè)經(jīng)驗的人來說，理解了時移電視的概念后，立即會想到PVR，這是一種通過在機(jī)頂盒上安裝一個硬盤，并擁有2個高頻頭，用戶可以將某個頻道的某一段節(jié)目內(nèi)容錄下來。這個功能雖然表面上與時移電視有些相似其實有著本質(zhì)的區(qū)別：
首先就存儲的內(nèi)容而言，時移電視可以對所有的頻道的所有內(nèi)容提供時移電視服務(wù)，而PVR方式僅僅能夠?qū)δ硞€頻道的某一段內(nèi)容進(jìn)行錄制：其次就系統(tǒng)造價而言時移電視采用集中存儲方式可以大大降低整個系統(tǒng)造價而采用PVR方式在每個機(jī)頂盒上都安裝一個硬盤等到用戶量上來后，將會導(dǎo)致成本高昂：最后時移電視用戶服務(wù)體驗可以對邊播內(nèi)容立即提供暫停、倒退等服務(wù)而PVR用戶只能等錄完畢后對錄制的內(nèi)容進(jìn)行暫停、快進(jìn)和倒退服務(wù)。
時移電視的基本業(yè)務(wù)可以分為兩類：第一類是利用時移電視的功能可以為用戶提供定制的電視節(jié)目，用戶可以根據(jù)個人的喜好有選擇的觀看電視節(jié)目。從根本上實現(xiàn)由被動看電視到主動選擇著電視節(jié)目的轉(zhuǎn)變，真正實現(xiàn)節(jié)目播放中針對終端客戶的細(xì)分，這樣既可以達(dá)到擴(kuò)大用戶群提高終端客戶對節(jié)目的滿意度，又可以針對不同用戶群的節(jié)目進(jìn)行細(xì)分收費，提高了運(yùn)營商和內(nèi)容提供商的營業(yè)收入第二類是利用一追時一的功能實現(xiàn)目前DVD播放機(jī)所實現(xiàn)的功能體現(xiàn)以人為本的服務(wù)方式提高用戶的滿意度。例如正在播放的某一場球賽當(dāng)有需要暫時離開幾分鐘當(dāng)回到電視機(jī)前的時候可以利用該功能“回顧一剛才的比賽內(nèi)容并通過一快進(jìn)”功能追時到目前的實時現(xiàn)場直播。該業(yè)務(wù)可以通過類似目前一來電顯示”收費方式收費或者在初期的時候作為優(yōu)惠業(yè)務(wù)贈送達(dá)到吸引消費者，提高終端用戶滿意度非常有效的手段同時與傳統(tǒng)直播電視進(jìn)行差異化的市場賣點推廣，可以迅速打開市場。
第3篇：廣播與電視的區(qū)別范文
在我們電視界，電視傳播以畫面為主的觀念貫穿于80年代，而且一直影響到90年代。“畫面為主論”是一種先入為主的觀念。它源于情節(jié)性電影觀念。電影藝術(shù)大師伊文思說過，“畫面是電影的主體，解說詞只是加強(qiáng)畫面效果”。[1]伊文思這句話，不僅對中國電影學(xué)術(shù)界，而且對中國電視學(xué)術(shù)界有著重要而深遠(yuǎn)的影響，它是電視“畫面崇拜”的理論依據(jù)。“一幅畫就是一個完整的傳播”，這一稱頌畫面魅力的名言，成為電視“畫面崇拜”的旗幟。1991年初，當(dāng)時任中央電視臺副臺長的洪民生在第三次全國電視音樂交流會上的講話重申了電視傳播“以畫面為主，聲音加以配合”的觀點，[2]電視“以畫面為主論”有了官方的權(quán)威的定論。
電視“以畫面為主論”，受到一些學(xué)者的質(zhì)疑，北京廣播學(xué)院教授朱光烈1990年《對一個定論的異議——電視傳播中語言與畫面功能的比較研究》，[3]提出電視傳播是以語言為主的，1991年中央電視臺在舟山召開聲畫關(guān)系研討會，對朱光烈的觀點進(jìn)行了激烈的批評。1991年，林杰謀發(fā)表《厚此薄彼的比較方法不可取——與朱光烈同志商榷》一文，批評朱光烈“厚此薄彼”、“厚語言”、“薄畫面”。此后，“主畫論”者和“主聲論”者各執(zhí)一端，時有爭論。主流電視學(xué)術(shù)界也以“聲畫結(jié)合”論取代了“畫面為主”論。
1997年8月，暨南大學(xué)教授黃匡宇《電視新聞：用語言敘述、用畫面證實》（載《現(xiàn)代傳播1997年4期），該文的核心觀點是“電視新聞?wù)Z言符號的雙主體構(gòu)成”，不料卻引起“聲畫結(jié)合”論者的反駁。1998年4月，《現(xiàn)代傳播》第2期發(fā)表馬莉的《電視聲畫不再分離——兼與黃匡宇先生商榷》、楊競的《略論電視新聞中的聲畫同構(gòu)》，以“聲畫結(jié)合”觀點駁斥黃匡宇的雙主體論。1999年，朱光烈在《現(xiàn)代傳播》上發(fā)表長篇論文《“聲畫結(jié)合”論批判》，從12個方面向“聲畫結(jié)合”論開火，提出“語言是構(gòu)成電視傳播的基礎(chǔ)”，“聲畫結(jié)合論不具有普遍意義，不具有理論品格”。2000年1期的《南方電視學(xué)刊》刊出凌燕的文章《強(qiáng)化畫面意識，實現(xiàn)聲畫的最優(yōu)化結(jié)合——兼與朱光烈、黃匡宇先生商榷》一文，也以“聲畫結(jié)合”作出回應(yīng)。
電視聲畫關(guān)系引發(fā)的爭論，其實是兩種電視觀念的碰撞，爭論的雙方各執(zhí)一端，多陳其理。其中也有“調(diào)和論”、“聲畫結(jié)合”即“主畫論”者意識到畫面的缺陷后推出的調(diào)和論，“雙主體論”也是“主聲論”者推出的調(diào)和論。但這兩種調(diào)和論都未跳出“以誰為主”的思維框架，似乎都不能令爭論雙方信服，反而引發(fā)對方更為激烈的批評，這其中原因到底何在？
應(yīng)該說，電視聲畫關(guān)系的爭論，推動了電視學(xué)術(shù)研究的進(jìn)展?！爸鳟嬚摗焙汀爸髀曊摗闭叨加谐浞值睦碛勺C明自己的觀點，反駁對方的觀點。電視界長期以來存在重畫面、輕聲音、重視覺元素、輕聽覺元素的現(xiàn)象，“主聲論”者對“主畫論”的詰難，打破了這種平衡，卻不能解釋引發(fā)爭論的原因。
電視聲畫關(guān)系的爭論，說到底是電視敘事藝術(shù)符號系統(tǒng)內(nèi)在機(jī)制造成的。從系統(tǒng)論的視點看，電視敘事符號系統(tǒng)本質(zhì)上是一個自組織系統(tǒng)，它以自身的內(nèi)部矛盾為依據(jù)，通過與外部環(huán)境的適當(dāng)交流而自發(fā)地為自己開辟道路。這就是電視敘事符號系統(tǒng)的內(nèi)在機(jī)制，它在形式上表現(xiàn)為互斥、互補(bǔ)和整合。它調(diào)節(jié)電視敘事符號系統(tǒng)的內(nèi)部矛盾和發(fā)展運(yùn)動，隨著時代的衍變，打破元初的和諧，使之經(jīng)過重新建構(gòu)，達(dá)到新的平衡，沿著“有序——無序——新的有序”的歷程前進(jìn)。
電視是一門晚近誕生的新興藝術(shù)，它同其他藝術(shù)形式相比，是地地道道的晚輩，顯得年輕而稚嫩。電視在構(gòu)建自己的符號體系過程中，有一個客觀存在的事實，那就是無論是畫面系統(tǒng)還是聲音系統(tǒng)，都從其他藝術(shù)形式汲取了養(yǎng)料，甚至可以說是從其他藝術(shù)形式脫胎而來。它難以割斷同其他藝術(shù)形式的聯(lián)系。
有一個不容忽視實際情況是，早期的電視人要么是廣播界人士，要么是電影界人士，在構(gòu)建電視符號系統(tǒng)過程中，大家一開始就注意到了電視與廣播的區(qū)別，“聽廣播”、“看電視”，便是這種區(qū)別的最直觀的顯現(xiàn)。廣播只能訴諸人們的聽覺，而電視不僅訴諸人們的聽覺，更重要的是訴諸人們的視覺。看到了這一區(qū)別，人們理所當(dāng)然地作出判斷：廣播主要依靠有聲語言，而電視主要依靠畫面語言。人們致力于電視畫面符號的研究在情理之中，而電視畫面系統(tǒng)的構(gòu)建完全建立在電影畫面的基礎(chǔ)上，因為電視同電影區(qū)分的只能是物質(zhì)手段、成像原理、鏡頭運(yùn)用的不同而并無本體上的符號的質(zhì)的區(qū)別，它所運(yùn)用的語言符號和非語言符號同電影完全相同。人們以電影畫面模式來研究電視，認(rèn)為屏幕上存在沒有聲音的畫面，卻不可能存在不見畫面的聲音，由此推出“無聲的畫面，仍然可以成為電視藝術(shù)作品，而無畫面的聲音，則根本與電視絕緣”，“沒有了畫面，就沒有了電視”[4]的結(jié)論。這是典型的“主畫論”?！爸鳟嬚摗痹陔娨暦栂到y(tǒng)建立之初以及之后較長的時間，居于主導(dǎo)地位，使得電視符號系統(tǒng)成為一個穩(wěn)態(tài)系統(tǒng)。
由于“主畫論”的盛行，電視界較長時期重畫面、輕聲音，重視覺元素，輕聽覺元素。結(jié)果是：紀(jì)實性的電視藝術(shù)作品沒有同期聲，沒有真實的環(huán)境音響和真人的原腔原調(diào)；電視劇幾乎都是后期配音，對口型、補(bǔ)臺詞。重者，口型對不上；輕者，體型對不上、氣質(zhì)對不上、情感對不上、氣氛對不上，百片同調(diào)，多劇同腔，移花接木。更有甚者，有人試圖以畫面取代聲音甚至文字語言的功能，美國人施瓦茲尼就曾說，“電視使得人類社會進(jìn)入脫離文字的時代”，“主畫論”走向了“畫面崇拜”，暴露出許多問題。
然而，電視符號系統(tǒng)一經(jīng)建立，便具有了系統(tǒng)的內(nèi)在機(jī)制，電視聲音系統(tǒng)的功能畫面無論如何取代不了。電視聲音系統(tǒng)在電視畫面系統(tǒng)侵入自己的功能時，其內(nèi)在機(jī)制便會自發(fā)地攝取負(fù)熵、排除正熵，以維持系統(tǒng)內(nèi)部的穩(wěn)定有序狀態(tài)。這一維持的機(jī)制就是前文提及的“互斥機(jī)制”，就是說，電視聲音系統(tǒng)與畫面系統(tǒng)彼此之間互相對立、相互排斥、互相斗爭。這種“互斥”的內(nèi)在機(jī)制在系統(tǒng)外的表現(xiàn)就是“主聲論”的崛起。
電視聲音符號系統(tǒng)的構(gòu)建一方面移植了廣播藝術(shù)聲音，另一方面亦受到電影聲音的滲透，其運(yùn)用的語言符號和非語言符號同廣播和電影并無二致。在電視符號系統(tǒng)構(gòu)建之初，因有廣播藝術(shù)聲音的完整移植，電視聲音系統(tǒng)處在有序狀態(tài)，其互斥的內(nèi)在機(jī)制并未發(fā)揮作用。國內(nèi)電視學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為“電視是廣播的延伸”，“廣播電視”經(jīng)常并舉，可見電視聲音系統(tǒng)對廣播聲音系統(tǒng)的完整移植。然而，當(dāng)電視畫面系統(tǒng)功能不斷地侵入聲音系統(tǒng)，產(chǎn)生較大范圍的互切邊緣區(qū)域后，電視聲音系統(tǒng)的互斥機(jī)制便產(chǎn)生了作用，具體表現(xiàn)就是以朱光烈為代表的“主聲論”者向“主畫論”發(fā)起詰難。聲畫關(guān)系的論爭，打破了元初的和諧，直接將電視敘事符號系統(tǒng)導(dǎo)入一種無序狀態(tài)。
必須看到，電視敘事符號系統(tǒng)中聲音和畫面的互斥性，僅僅是其內(nèi)在機(jī)制的一個方面，也不是電視聲畫關(guān)系的實質(zhì)。聲音和畫面同屬電視敘事符號的兩大系統(tǒng)，其相互之間的對立、排斥是電視符號系統(tǒng)內(nèi)部的矛盾斗爭?！爸鳟嬚摗焙汀爸髀曊摗倍纪瑯訌摹耙哉l為主”的問題出發(fā)，具有片面強(qiáng)調(diào)某一方面的偏差，將電視符號系統(tǒng)中聲音和畫面的互斥機(jī)制給予過度強(qiáng)化。電視敘事聲畫兩大系統(tǒng)的關(guān)系的根本出發(fā)點是如何配置并發(fā)揮電視的聲畫功能，而不是“以誰為主”，突出或者削弱聲音或畫面的功能，因此，聲音和畫面關(guān)系的實質(zhì)，不是聲畫的互相排斥，而是聲畫的互相補(bǔ)充。電視敘事符號系統(tǒng)的都存在這種互補(bǔ)的機(jī)制。
按照系統(tǒng)論的觀點，我們把電視符號系統(tǒng)看作是一個恒久不息、變化前進(jìn)的開放系統(tǒng)，“開放系統(tǒng)被定義為這樣一種系統(tǒng)：它通過輸入和輸出組建和破壞自身物質(zhì)成分的行為，同環(huán)境不斷地進(jìn)行物質(zhì)交換。”[5]電視聲音和畫面系統(tǒng)正是通過與外部環(huán)境（指其他藝術(shù)形式或聲畫之間）的物質(zhì)交流，保持自身的結(jié)構(gòu)，并取得進(jìn)一步發(fā)展的。這種交流的機(jī)制，就是互補(bǔ)機(jī)制，它指電視聲音和畫面對外部環(huán)境之間同時共存，互相聯(lián)系，互相補(bǔ)充，各以對方為依存條件，一旦喪失了對方就喪失了自身。
電視敘事聲音和畫面的互補(bǔ)機(jī)制取決于它們各自承擔(dān)著的不同的電視的功能，它們各自承擔(dān)的功能的融合才構(gòu)成電視敘事的符號系統(tǒng)。電視畫面和聲音各自功能的負(fù)載并不意味著它們處于封閉狀態(tài)，恰恰相反，這兩大系統(tǒng)都處于開放狀態(tài)。一方面，電視聲音和畫面各自都從相鄰藝術(shù)和相關(guān)范圍汲取營養(yǎng)。從認(rèn)識論的角度看，電視聲音和畫面符號的構(gòu)建，獨立品格的形成是一個過程，是從較低水平的有序向較高水平的有序上升的流轉(zhuǎn)不息、生氣勃勃的過程。在這兩種有序狀態(tài)之間，電視聲音和畫面以其互補(bǔ)機(jī)制，通過與外部環(huán)境（其他藝術(shù)形式）的交叉與聯(lián)系，刺激與反應(yīng)、“同化”與“順應(yīng)”，打破舊的有序，導(dǎo)問新的無序狀態(tài)。這是電視聲音和畫面互補(bǔ)機(jī)制表現(xiàn)出來的獨具特征的形式。電視敘事藝術(shù)晚出，電視畫面從電影畫面汲取營養(yǎng)，電視聲音從廣播聲音延伸，形成一種元初的有序。隨著互補(bǔ)機(jī)制的形成，電視聲音和畫面均需脫離母體，進(jìn)而建構(gòu)自己的獨立品格。因而，在整個20世紀(jì)80年代，人們致力于電視聲畫兩大符號系統(tǒng)的構(gòu)建，努力尋電視藝術(shù)的“個性”，終于為自己爭得“第九藝術(shù)”的地位。
電視藝術(shù)地位一經(jīng)確立，其互補(bǔ)機(jī)制便日益強(qiáng)化。電視不斷地同其他藝術(shù)形式交流，從而打破元初的和諧，導(dǎo)向新的無序狀態(tài)。在90年代以后，許多藝術(shù)形式與電視聯(lián)姻，交叉滲透，電視詩歌、電視散文、電視小品、電視舞蹈、電視音樂，等等，莫不反映出電視互補(bǔ)機(jī)制的強(qiáng)大作用。正是這種交叉與聯(lián)系，使得電視聲音和畫面兩大系統(tǒng)內(nèi)部發(fā)生不平衡狀態(tài)，盡管其互斥機(jī)制可以排除正熵以維持有序，但交叉與聯(lián)系的廣泛使得電視聲畫外部環(huán)境的干擾加強(qiáng)，正熵激增，元初的和諧被打破，電視聲畫走向了新的無序狀態(tài)。
另一方面，電視不同于其他藝術(shù)形式（除電影外）大多的一種符號體系作為要素，電視以聲音和畫面兩大體系構(gòu)成其符號系統(tǒng)。聲音和畫面在與外部環(huán)境交流的同時，互相之間亦不斷地進(jìn)行交流，這種交流是以聲畫各自負(fù)載的功能為交換內(nèi)容的。交流的結(jié)果便是聲音和畫面在功能上產(chǎn)生了互切形式，出現(xiàn)了中間環(huán)節(jié)。恩格斯在《自然辯證法》中說過：“一切差異都在中間階段融合，一切對立都經(jīng)過中間環(huán)節(jié)而互相過渡?！敝虚g環(huán)節(jié)的產(chǎn)生并非互相排斥而是相互交流的結(jié)果。因此，電視聲音和畫面的交流應(yīng)該是一種互補(bǔ)關(guān)系，而非對立關(guān)系。這是聲音和畫面關(guān)系的實質(zhì)。
無論是“主畫論”還是“主聲論”，看到的都是電視聲音和畫面內(nèi)部的互斥機(jī)制，強(qiáng)調(diào)的都是聲音和畫面的互相對立，互相排斥和互相矛盾斗爭，以為強(qiáng)化某一方面的敘事功能，必然削弱另一方面的敘事功能，這其實都是片面思維的結(jié)果。電視聲音和畫面各自負(fù)載了不同的電視敘事功能，聲畫之間除了相互對立、排斥之外，其本質(zhì)的關(guān)系是互補(bǔ)關(guān)系。電視聲音和畫面的交流，使其功能上產(chǎn)生了互切形式，出現(xiàn)了中間環(huán)節(jié)。這個中間環(huán)節(jié)，既非聲音在功能上取代了畫面，也非畫面在功能上取代了聲音，而是聲音和畫面都可以負(fù)載或共同負(fù)載了某方面的電視功能。就是說，電視聲音或畫面某一方在某一方面功能的強(qiáng)化，并不能削弱另一方在這方面的功能，而是在這方面出現(xiàn)了邊緣區(qū)域。由于電視聲畫互補(bǔ)機(jī)制的作用，電視聲音和畫面不斷地與外部環(huán)境交流的同時，互相之間亦不斷地進(jìn)行物質(zhì)交換，這就出現(xiàn)了兩種相切的邊緣區(qū)域：一是電視藝術(shù)與其他藝術(shù)形式相切的邊緣區(qū)域，二是電視聲音和畫面功能上的相切的邊緣區(qū)域。隨著社會的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，電視的互補(bǔ)機(jī)制日益強(qiáng)化，這種邊緣區(qū)域必然走向擴(kuò)展。這是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，任何試圖扭轉(zhuǎn)這一趨勢的努力都是白費功夫。實際上，“主聲論”和“主畫論”的努力都是這種努力，雙方都試圖準(zhǔn)確界定以至強(qiáng)化聲音或畫面的功能，忽視了聲畫功能互切的邊緣區(qū)域擴(kuò)展的趨勢。
在電視聲畫功能互切的邊緣區(qū)域擴(kuò)展面前，發(fā)揮作用的應(yīng)是電視聲畫的內(nèi)在的整合機(jī)制。從系統(tǒng)論動態(tài)原則看，由于電視聲畫的互補(bǔ)機(jī)制的作用，引起了聲畫內(nèi)部的變化，發(fā)生了不平衡狀態(tài)，這時就有新的行為，將無序?qū)蛐碌挠行颍⑿碌钠胶?，同時又向著比受到干擾以前更加穩(wěn)定的平衡前進(jìn)。這就是電視聲畫的整合機(jī)制，即對電視聲音和畫面的基本屬性、基本功能和審美觀念的調(diào)整和規(guī)范。電視聲畫的內(nèi)在機(jī)制并不允許“邊緣”區(qū)域的無限擴(kuò)大，因為“藝術(shù)越接近到它的或一界限，就會漸次地消失它的一些本質(zhì)，而獲得界限線那邊東西的本質(zhì)”。[6]這時候，電視聲畫的整合機(jī)制就會自我調(diào)節(jié)，在舊有本質(zhì)的基礎(chǔ)上，整合相切時產(chǎn)生的特質(zhì)，從而建立起新的本質(zhì)，完成更高形態(tài)的本體建設(shè)。實際上，在電視聲畫關(guān)系爭論的同時，這種整合就已經(jīng)發(fā)生，“聲畫結(jié)合”、“聲畫同構(gòu)”就是這種整合的表現(xiàn)?；蛟S，“聲畫結(jié)合”、“聲畫同構(gòu)”如朱光烈、黃匡宇先生指出的那樣，還存在很多理論上的問題和缺陷，但是對電視聲畫關(guān)系的整臺卻是電視聲畫內(nèi)在機(jī)制的要求。
筆者認(rèn)為：對電視聲畫關(guān)系的整合，不僅涉及電視傳播的基礎(chǔ)，而且涉及電視的本質(zhì)。我們以敘事理論審視電視聲音和畫面，并綜合爭鳴各方的觀點，提出以“聲畫一體”對電視聲畫關(guān)系進(jìn)行整合。電視聲畫關(guān)系整合表述為：電視傳播的聲畫關(guān)系是以語言為基礎(chǔ)，以敘事為本質(zhì)，主要通過聲音敘述和表現(xiàn)、畫面描寫與再現(xiàn)，聲畫功能互補(bǔ)的聲畫一體的關(guān)系。
首先，電視傳播以語言為基礎(chǔ)。語言是以“人類最重要的交際工具”的資格被歸入現(xiàn)象之列的，語言的交際功能顯而易見。每一個人都可以體會到在他和其他社會成員接觸時，他都要運(yùn)用語言進(jìn)行交際，哪怕是極其簡單的所謂“寒喧”，也要運(yùn)用語言來進(jìn)行。正因為這個緣故，只要有社會生活的存在，只要有人們之間的接觸，就要有語言。從人類社會產(chǎn)生的第一天起，就有語言。人類創(chuàng)造了語言，以語言來進(jìn)行思維和交流。語言是人區(qū)別于其他動物的標(biāo)志。在生命的誕生與終結(jié)這一點上，人同其他動物沒有區(qū)別。然而，人卻因其精神的存在可以不死，精神的不死在于語言符號。人肉體消失了，但其精神卻被語言符號鎖定并流傳下來。人類創(chuàng)造了巨大的文明，這個文明離不開語言符號。語言對于人類文明發(fā)展的意義怎么估計都不過分。如朱先烈先生分析的那樣，文明社會人的交流，他們的經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、教育、科學(xué)等一切社會活動和社會發(fā)展，都是借重于語言進(jìn)行的，文化、教育、科學(xué)都是用語言構(gòu)成的，人類的一切傳播都是建立在語言的基礎(chǔ)之上的，電視也不例外。語言不僅是電視傳播的基礎(chǔ)，也是畫面解讀和闡釋的基礎(chǔ)。
其次，電視傳播以敘事為本質(zhì)。電視的本質(zhì)是什么？張錦力在《解密中國電視》中否定了對電視本質(zhì)從電視定義方面作出的理解，認(rèn)為“電視的第一本質(zhì)是對新聞的傳播，而不是什么第九藝術(shù)，也不是什么畫面紀(jì)錄”。以新聞傳媒作為電視的本質(zhì)，筆者不能茍同。從傳播學(xué)觀點看，電視是視聽合一的媒介，視聽兼?zhèn)錄Q定了電視具有極強(qiáng)的形象感、現(xiàn)場感和過程感，由于是電子媒介，電視時效性強(qiáng)，保存性、選擇性差，這些是電視傳播的特點。認(rèn)為電視傳播的本質(zhì)是新聞，僅僅看到了電視傳播時效強(qiáng)的特點，試圖以一個方面的特點概括本質(zhì)，顯然是片面的。僅符號學(xué)的觀點看，電視聲音和畫面分別包含了電視傳播的語言符號和非語言符號兩大系統(tǒng)。符號的基本特征是它的指代性，符號總是代替某一事物，它承載一定的內(nèi)容（概念、意義），是傳播活動的基本要素。符號的基本屬性是指代性、社會共有性和發(fā)展性。從電視承載的符號看，怎么也難以得出電視傳播的本質(zhì)是新聞的結(jié)論。
那么，電視傳播的本質(zhì)是什么？我們從其功能切入看看會得出什么結(jié)論。電視屬大眾傳播，查爾斯·萊特認(rèn)為，大眾傳播的功能共有四個：監(jiān)視環(huán)境、輿論引導(dǎo)、傳承文化、娛樂。胡正榮據(jù)此概括為：傳播信息、引導(dǎo)輿論、教育大眾、提供娛樂。[7]功能決定了電視節(jié)目的編排。在大多數(shù)的電視節(jié)目里，浸透的是敘述。那些電視劇、供電視播放的影片、動作系列片、卡通片、新聞、紀(jì)錄片等等，都是敘述性文本；那些供消遣娛樂卻有著描述、教育或論證之類目的的其他電視節(jié)目也往往以敘述作為達(dá)到目的一種手段。“惟一的一種貫穿始終都避免敘述的電視節(jié)目是那種依自身的交替規(guī)則結(jié)構(gòu)十分明顯的節(jié)目：例如游戲節(jié)目，體育鍛煉節(jié)目、記者招待會、訪談節(jié)目、音樂節(jié)目、體育競賽等。然而即使在這種情況下，敘述也在悄悄發(fā)揮作用。比如說，一場足球比賽就可以看成是一個隊勝利和另一個隊失敗的故事，可由體育競賽播音員來敘述”。[8]因此，敘述不僅是電視中起主導(dǎo)作用的文本類型，而且在很大程度上敘述結(jié)構(gòu)就像是一座大門或一個柵欄，即使是非敘述性電視節(jié)目也必須穿其而過。我們在電視上看到的是由敘事話語規(guī)則構(gòu)成的世界。由此，我們自然得出電視的本質(zhì)是敘事。
第三，電視主要通過聲音敘述表現(xiàn)、畫面描寫再現(xiàn)。語言基本上是一個聽覺系統(tǒng)，語言的模式是一種時間中的系列運(yùn)動。在運(yùn)動中，語言符號主要由聲音負(fù)載。電視聲音是一個時間流程，它在時間中運(yùn)動，是歷時性的。敘述是一個過程，是線性的、流動的，也是歷時性的，是時間的藝術(shù)。這與電視聲音的特質(zhì)是相同的。因此，電視聲音主要承擔(dān)了電視的敘述表現(xiàn)功能，電視亦主要通過聲音（語言）敘述表現(xiàn)。當(dāng)然，電視并不完全依賴聲音敘述表現(xiàn)，畫面也可以敘述表現(xiàn)，聲音亦并不只是承擔(dān)敘述表現(xiàn)的功能，它也可以描寫再現(xiàn)。
電視畫面負(fù)載了非語言系統(tǒng)的全部具象性符號。它以流動、動態(tài)的空間，通過橫向的展示，主要承擔(dān)電視的描寫再現(xiàn)功能。再現(xiàn)是描寫性的，共時性的，這與電視畫面的特質(zhì)相一致，因此電視畫面主要承擔(dān)了描寫再現(xiàn)功能。電視并非僅僅通過畫面描寫再現(xiàn)，聲音也可以描寫再現(xiàn)。畫面的敘述和聲音的再現(xiàn)就是電視聲畫互切的邊緣區(qū)域。
第四，電視聲畫一體，交相扶持。在視聽兼?zhèn)?、有聲有形的電視敘事藝術(shù)中，畫面賦予聲音以形態(tài)、神韻，聲音則回報畫面以生命、現(xiàn)實感和生活氣息。在電視敘事文本中，聲音（語言）歷時性地提供事件、人物和背景，畫面則共時性地展示這一事件、人物和背景。聲音和畫面，如骨肉難分，相輔相成，交相扶持，相得益彰，一損俱損，一榮皆榮。因此，我們說電視是聲畫一體的時空復(fù)合藝術(shù)。
筆者認(rèn)為：非要在電視聲音和畫面中分出以誰為主，無異于非要在人之手足中分出以誰為主。聲音和畫面各自承擔(dān)著電視的功能，它們的功能之間可以交叉，但不可能互相替代。強(qiáng)調(diào)聲畫一體，其實就是要充分發(fā)揮聲音和畫面的功能，聲畫交替扶持，互相補(bǔ)充。有的論者將聲畫兩張皮現(xiàn)象歸咎于“聲畫結(jié)合”，“聲畫同構(gòu)”，是不夠準(zhǔn)確的。聲畫兩張皮現(xiàn)象是強(qiáng)調(diào)聲畫互斥機(jī)制造成的，無論是以聲音為主還是以畫面為主，都無法解決兩張皮現(xiàn)象，而聲畫一體，為聲音和畫面共同完成敘事任務(wù)提供了理論支持，更能解決聲畫兩張皮問題。
收稿日期：2001-06-18
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第4篇：廣播與電視的區(qū)別范文
鏡頭也是有解像力的差別的，不同鏡頭的解像力差別很大。目前，分析鏡頭的解像力跟反差再現(xiàn)能力使用比較科學(xué)的方法，是測試鏡頭的MTF值，物理上叫做調(diào)制傳輸函數(shù)，這種測定光學(xué)頻率的方式是以鏡頭在一定的范圍內(nèi)能呈現(xiàn)出多少條線來度量，擁有專門的測試儀器。同時，攝像機(jī)也有對應(yīng)的指標(biāo)，叫做調(diào)制深度。按照正常的配置來說，標(biāo)清鏡頭的MTF值一定大于標(biāo)清攝像機(jī)的調(diào)制深度值，而高清鏡頭的MTF值一定大于高清攝像機(jī)的調(diào)制深度值，這樣才能完美地體現(xiàn)攝像機(jī)圖像畫面質(zhì)量。一般來講，標(biāo)清鏡頭的MTF值在400MTF左右，而高清鏡頭的MTF值在600MTF左右。我國目前現(xiàn)行的電視制式標(biāo)清電視分解力為720*576，而高清電視的最大分解力為1920*1080。也就是標(biāo)清電視垂直分解力達(dá)576電視線，而高清電視的垂直分解力達(dá)1080電視線。這個主要是針對拍攝時所使用的攝像機(jī)及最終展現(xiàn)的顯示器而言的。而作為圖像進(jìn)入攝像機(jī)的第一道關(guān)口，鏡頭的分解力一定是要大于攝像機(jī)的分解力的。MTF值，代表鏡頭能夠分辨的一黑一白一對垂直電視線的數(shù)量，所以，我們看到的標(biāo)清鏡頭400MTF值，代表其垂直分解力為800電視線，而高清鏡頭的600MTF值，其垂直分解力為1200電視線，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出攝像機(jī)的分解力的。所以，鏡頭的MTF值，是一項重要的技術(shù)指標(biāo)，擁有較大MTF值的鏡頭，其價格自然越貴。
其他因素對鏡頭價格的影響
對于一個鏡頭來講，還有一些重要的組成部分，如變焦比，廣角端焦距等，這些，也同樣會影響鏡頭的價格。一般來講，普通鏡頭的變焦比會在16-23倍，而最短焦距會在7.3-8.6mm，如果變焦倍數(shù)大于40倍的長焦鏡頭，或者最短焦距在6.5mm以下的廣角鏡頭，價格方面都會有一個較大的提升。
生產(chǎn)廠家的因素
第5篇：廣播與電視的區(qū)別范文
關(guān)鍵詞：移動數(shù)字；電視；欄目
移動數(shù)字電視采用數(shù)字技術(shù)。移動數(shù)字電視采用了當(dāng)今世界上最先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)。把電視節(jié)目同經(jīng)過數(shù)字編碼，數(shù)字調(diào)制，然后通過無線數(shù)字信號發(fā)射，最后采用地面數(shù)字接收的方式進(jìn)行電視節(jié)目的傳播。其最大優(yōu)勢就是同時支持移動接收。無論是在高速運(yùn)動的交通工具上，還是在樓宇大廈的大廳內(nèi)，都能夠清晰流暢地收看到移動數(shù)字電視播放的電視節(jié)目，收聽到同步的音響效果。“信號好，才是真的好”，移動電話用這樣的廣告詞來吸引客戶。同樣，移動數(shù)字電視，也需要一種先進(jìn)的流暢的信號來保證收視效果，進(jìn)而吸引更多的觀眾。
移動數(shù)字電視的即時性。數(shù)字電視節(jié)目可以錄播、轉(zhuǎn)播，也可以現(xiàn)場直播，通過無線數(shù)字發(fā)射，即時收看。最新的新聞報道，各地的焦點問題，都可以隨時靈活的出現(xiàn)在移動數(shù)字電視的屏幕上。移動數(shù)字電視的出現(xiàn)讓移動人流隨時隨地可以看到無線發(fā)射的移動數(shù)字電視，獲得更多更新的資訊，極大地滿足快節(jié)奏社會中人們對于信息的需求，同時也豐富了市民文化生活。乘客即使在堵車時，也可以通過收看清晰有趣的電視節(jié)目來消除煩惱，顧客在逛街購物時，可以通過移動數(shù)字電視收看及時的新聞信息，出租車司機(jī)更可以改變以往因為工作而看不到電視的狀況。
移動數(shù)字電視收視的強(qiáng)制性。傳統(tǒng)的電視傳播中，受眾擁有相對主動性，他可以選擇何時看、看什么，隨時選擇頻道，特別是在廣告播出時段更換頻道。移動數(shù)字電視傳播環(huán)境下的大眾處于相對被動地位，具有對某一預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容的“必視性”和“必聽性”――除非你閉眼不看、塞耳不聽。移動數(shù)字電視的強(qiáng)制性視聽，剝奪了觀眾手中的“遙控器”，避免了觀眾隨時更換頻道或關(guān)閉聲音的權(quán)利，有利于培養(yǎng)社會大眾群體性收看同一節(jié)目的自覺性，這對于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容來說，傳播效果更佳。
移動數(shù)字電視內(nèi)容的易獲性。移動數(shù)字電視的公共載體接收終端播放的基本節(jié)目免費收看。受眾基本上無需增加個人投資和消費成本，只需付出“注意力資源”，易為受眾接受。從這一點來說，移動數(shù)字電視的普及完全是一種既能獲利又具有社會公益性質(zhì)的事業(yè)。傳統(tǒng)電視媒體的補(bǔ)充和延伸。移動數(shù)字電視是國際公認(rèn)的新興媒體，是全新概念的信息型移動戶外數(shù)字電視傳媒，是傳統(tǒng)電視媒體的補(bǔ)充和延伸，被稱為“第六媒體”。受眾在家里或其他固定場所可以選擇收看傳統(tǒng)電視媒體，出行、外出辦事或閑暇等移動狀態(tài)中想獲得資訊而又無法收看傳統(tǒng)電視媒體時最好的選擇便是移動數(shù)字電視，移動數(shù)字電視填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體“有縫”覆蓋的缺陷。
移動數(shù)字電視的特性，決定了其節(jié)目制作區(qū)別于其他媒體。
“新”。首先，移動數(shù)字電視即時性，決定了移動數(shù)字電視的節(jié)目要及時更新，不能總是幾個節(jié)目不停地循環(huán)播放。移動數(shù)字電視的覆蓋面很廣，如果同一天在不同的地點、不同的時間，收看的是卻同一個節(jié)目內(nèi)容，相信再有耐心的受眾也會乏味的。特別是新聞資訊類節(jié)目，一定要具有很強(qiáng)的時效性。“新”必將成為移動數(shù)字電視在眾多媒體中脫穎而出的一個顯著特色
“精”。其次，移動數(shù)字電視的收視強(qiáng)制性，決定了移動數(shù)字電視的節(jié)目編排要精彩，節(jié)目內(nèi)容要豐富。根據(jù)每天不同的受眾群體安排節(jié)目。上下班的高峰時間，也是公共汽車上人最多的時候，應(yīng)該予以播放資訊類的節(jié)目。其他時間可以安排娛樂休閑類。節(jié)目播放傳播的內(nèi)容對于任何一個媒體而言，始終具有舉足輕重的地位，如何以豐富的內(nèi)容、鮮明的風(fēng)格來吸引移動人群的眼球，是移動數(shù)字電視生存的基本法則。由于其目標(biāo)受眾是“移動過程中短暫停留的觀眾”，公交移動數(shù)字電視的節(jié)目編排就必須考慮其不同于傳統(tǒng)電視的特點。由于移動數(shù)字電視是離受眾最近的媒體，當(dāng)受眾有信息方面的需求時，移動數(shù)字電視應(yīng)該成為最好的求助對象，比如天氣資訊，最新的最貼近受眾的新聞報道。例如每日氣象，可以變成角標(biāo)形式一直出現(xiàn)在屏幕上；一些有關(guān)停水停電，或是道路改造等信息，最好也能通過移動數(shù)字電視及時，移動數(shù)字電視強(qiáng)制性的收視，很容易給受眾帶來厭煩心理，由此可見，如何進(jìn)行精彩的節(jié)目設(shè)置，如何找到豐富的節(jié)目內(nèi)容，是移動數(shù)字電視的一項重要工作如果單純的追求廣告利益而全盤播放廣告的話，移動數(shù)字電視的強(qiáng)制收視性，只能帶來負(fù)面影響了。
“短”。再次，移動數(shù)字電視的易獲性決定了移動數(shù)字電視的節(jié)目具有短小精悍特點。移動數(shù)字電視的節(jié)目最好控制在10～15分鐘一檔，乘客不可能能像在家中一樣完整地把節(jié)目看全，乘客是在以乘車為主，而瞬間接受觀看這種新的電視形式的。所以設(shè)計電視節(jié)目的時間段必須以乘客乘坐公共汽車的等站時間來設(shè) 計節(jié)目，每個節(jié)目應(yīng)該在10～15分鐘。
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第6篇：廣播與電視的區(qū)別范文
關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；有線電視；應(yīng)用
中圖分類號：TN949文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A
引言
演播室中的發(fā)射和傳輸以及信號的接收，通過這一全套的過程最終呈現(xiàn)在我們眼前的就是“數(shù)字電視”。它的發(fā)展一直以來都備受關(guān)注，這個行業(yè)正處速發(fā)展的時期，而對于當(dāng)今的電子行業(yè)來講起著推進(jìn)性的作用，有線電視網(wǎng)絡(luò)的傳輸以及接受信號的方式都是由于它在電視網(wǎng)絡(luò)中的完美應(yīng)用才產(chǎn)生極大的變化的，對于有線電視網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步與發(fā)展它起到的作用顯而易見。
一、數(shù)字電視技術(shù)介紹
1、數(shù)字電視的概念
數(shù)字電視還可以稱作數(shù)碼電視，是傳輸信號領(lǐng)域的革新。利用數(shù)字技術(shù)將電視的圖像和聲音進(jìn)行了重新編碼和壓縮，從電視臺演播室發(fā)出的信號，到傳輸階段都是通過0和1兩個數(shù)字串構(gòu)成的，該電視系統(tǒng)采用二進(jìn)制傳輸，在圖像、語音和聲音的質(zhì)量方面都有了很大的提高，是電子計算機(jī)、傳輸平臺和消費電子發(fā)展的方向和重要內(nèi)容之一。
2、數(shù)字電視技術(shù)的優(yōu)點
目前，國際上對于數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)主要分為三種。一種是日本對于數(shù)字電視設(shè)置的ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)，第二種是美國對于數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)ATSC，最后是歐洲的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)。我國采用的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)不同于以上三種，是由我國上海交大與清華大學(xué)聯(lián)合制定的數(shù)字多媒體DMB-TH標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了編碼與調(diào)制系統(tǒng)的關(guān)系，在圖像的清晰度方面具有更加穩(wěn)定的幀結(jié)構(gòu)。其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：電視頻道的利用效率提升；圖像和音頻效果提高；保障了通信的隱蔽性和服務(wù)的便捷性；增加了與計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的連接，降低了用戶消費成本。
二、在有線電視網(wǎng)絡(luò)中數(shù)字電視技術(shù)的運(yùn)用
數(shù)字電視機(jī)頂盒是在有線電視網(wǎng)絡(luò)中數(shù)字電視技術(shù)的集中體現(xiàn)。將數(shù)字電視信號轉(zhuǎn)換為模擬的信號是數(shù)字電視機(jī)頂盒的工作原理，對于壓縮成數(shù)字化的聲音以及圖像的信號它可以進(jìn)行解碼和恢復(fù)，可以通過音頻設(shè)備與電視顯示器產(chǎn)生的模擬語音信號和視頻信號，為用戶提供高品質(zhì)的電視節(jié)目，它屬于模擬電視時代到數(shù)字電視時代的過度產(chǎn)物。
下面來介紹一下數(shù)字電視機(jī)頂盒的主要功能：首先，其對圖文電視方面的應(yīng)用是支持的；其次，對數(shù)字電視廣播的應(yīng)用也可以支持；第三其還可以支持廣播的數(shù)據(jù)。它是有線電視信號傳輸?shù)拿浇?，以充分混合同軸電纜網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)絡(luò)，在有線電視網(wǎng)絡(luò)中它可以支持所有的交互式多媒體的應(yīng)用。所以，用戶可以在線升級軟件，電子郵件的接收與發(fā)送還可以使用IP電話等，對有線電視的網(wǎng)絡(luò)功能起到了很好的擴(kuò)展。有線電視網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字電視技術(shù)，對于現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)公司或電臺來講具有深遠(yuǎn)的影響。目前，數(shù)字化有線電視網(wǎng)絡(luò)改造項目已在我國大部分地區(qū)開始進(jìn)行，其中包含三個部分：客戶端為一部分，還有系統(tǒng)的前端和網(wǎng)絡(luò)。使用機(jī)頂盒，用戶可以收看央視及地方電視臺和其他廣播電視節(jié)目，信號強(qiáng)，且穩(wěn)定，收到廣大用戶的一致好評。
1、電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)對系統(tǒng)的需求和技術(shù)方面要求高，要綜合考慮。此外在電視臺網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)方面因為它與其他的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)差別很大，其對于寬帶的要求很高，然而電視臺的業(yè)務(wù)性質(zhì)又會對其產(chǎn)生制約，所以，在建設(shè)之中我們需要充分運(yùn)用新的組網(wǎng)技術(shù)來確保網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的先進(jìn)性。對于網(wǎng)絡(luò)素材全局的管理當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)已經(jīng)足夠可以滿足。因此為用戶在素材路徑的找尋提供了很大的方便，通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器可以直接對素材進(jìn)行搜索。
2、數(shù)字點數(shù)采用的傳輸技術(shù)
當(dāng)下，數(shù)字點數(shù)的傳輸技術(shù)的要點主要采用HFC網(wǎng)絡(luò)傳輸和AM-VSB的頻分復(fù)用的傳輸方式，從而實現(xiàn)了在不同頻率上的程序之間的區(qū)別?，F(xiàn)在的數(shù)字電技術(shù)當(dāng)中，為了確保原始數(shù)字信號可以匹配在現(xiàn)有的HFC網(wǎng)絡(luò)中，對現(xiàn)有的數(shù)字信號進(jìn)行信道編碼是相當(dāng)重要的，該工藝包含有碼流的隨機(jī)化，R-S編碼，卷積的交織，從字節(jié)到字符的映射過程，差分編碼和基帶成形濾波器和QAM的調(diào)制。為了防止信號之間的互相干擾我們可在過對數(shù)字信號的兼容傳輸和信號之間糾錯亂碼調(diào)制中采用差分將流碼分路來解決，對于高頻載波的形式分析來講，由于MPEG-2和HFC的模擬信號相同，因此，想要實現(xiàn)光鏈路、電纜鏈路對信號的傳輸還必須要結(jié)合混合傳輸。
三、對基于有線電視網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字電視技術(shù)的詳述
1、數(shù)字電視的環(huán)節(jié)組成
（1）信源編碼
其主要作用就是將圖像、廣播信息數(shù)字化，從而實現(xiàn)原始模擬電視信號數(shù)據(jù)編碼化。
（2）復(fù)用
以“包”為單位，對音頻、視頻、輔助數(shù)據(jù)流合為一體的數(shù)字信號源進(jìn)行分復(fù)，然后采用一定長度的數(shù)據(jù)流對其分割，并以標(biāo)示作為區(qū)分，最后這些多段流就組成最終的一套節(jié)目流和多套節(jié)目流。
（3）信道編碼與調(diào)制
信道適配其實就是信道編碼。這一過程主要是依賴于數(shù)據(jù)流對編碼進(jìn)行處理，以此來降低傳輸過程中的誤差，實質(zhì)就是對誤碼進(jìn)行檢錯和糾錯。它還能使基帶數(shù)據(jù)流放置高頻波上，以將基帶信號轉(zhuǎn)化為頻帶信號。
（4）傳輸信道
主要包括HFC、衛(wèi)星、數(shù)字干線、無線等。
（5）接收機(jī)
也就是家中可見的數(shù)字機(jī)頂盒。目前，我國電視技術(shù)正處于模擬電視技術(shù)向數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展過渡階段，數(shù)字電視機(jī)頂盒已經(jīng)被作為媒介負(fù)責(zé)接收有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)送至千家萬戶的信號。數(shù)字機(jī)頂盒能夠?qū)⑺邮盏陌l(fā)射臺數(shù)字信號轉(zhuǎn)化為信息流，并對數(shù)字電視廣播、圖文信息等進(jìn)行接收。機(jī)頂盒同樣擁有信息化管理技術(shù)，主要是針對收費電視、視頻點播和IPIV（基于IP網(wǎng)絡(luò)的交互視頻為主要內(nèi)容的綜合信息平臺）等。與傳統(tǒng)的機(jī)頂盒系統(tǒng)相比，有線電視傳播的信號媒介是電纜網(wǎng)絡(luò)和光纖同軸的混合網(wǎng)。
2、電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)
在進(jìn)行電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)時，要對系統(tǒng)的需求以及所用技術(shù)的性價比進(jìn)行綜合考慮。與此同時，還應(yīng)在建設(shè)中充分考慮電臺網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的基本原則，因為電視臺網(wǎng)絡(luò)有別于其他網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，必須有足夠的帶寬才能實現(xiàn)數(shù)據(jù)、語音、視頻等信息的應(yīng)用，而電視臺的業(yè)務(wù)性質(zhì)將會制約這些應(yīng)用需求。那么，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)時，就應(yīng)該保持網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的先進(jìn)性，使用一些最新的組網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品。目前的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)已經(jīng)可以對網(wǎng)絡(luò)素材進(jìn)行全局管理，所以用戶不用再苦于素材路徑的尋找，可以直接對素材屬性進(jìn)行填寫，然后通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器來完成。
3、數(shù)字點數(shù)采用的傳輸技術(shù)
目前，數(shù)字點數(shù)所采用的主要傳輸技術(shù)主要有HFC網(wǎng)絡(luò)傳輸和AM-VSB頻分復(fù)用方式傳輸，這樣就實現(xiàn)了節(jié)目在不同頻率上的區(qū)分。在數(shù)字電視技術(shù)中，為保證原有的數(shù)字信號可以和現(xiàn)有的HFC網(wǎng)絡(luò)相匹配，就必須對現(xiàn)有的數(shù)字信號進(jìn)行信道編碼，這一過程主要包括碼流的隨機(jī)化、R-S編碼、卷積交織、字節(jié)到字符的映射、差分編碼、基帶成型濾波和QAM調(diào)制。對于數(shù)字信號兼容傳輸、信號之間糾錯亂碼調(diào)制，可以通過差分將流碼分路，防止各種信號之間干擾。就高頻載波的形式分析而言，MPEG-2與HFC網(wǎng)絡(luò)傳輸模擬信號是一致的，再結(jié)合混合傳輸，從而實現(xiàn)被光鏈路、電纜鏈路對信號的傳輸。
結(jié)束語
我國電子科技的發(fā)展是數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展的重要動力。數(shù)字電視技術(shù)運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)據(jù)接收和傳遞信號，擁有一些區(qū)別于傳統(tǒng)電視技術(shù)的明顯優(yōu)勢，如何進(jìn)一步加強(qiáng)和提高數(shù)字電視技術(shù)的普及率和深入研究，是目前我國有線電視網(wǎng)絡(luò)研究人員應(yīng)當(dāng)重點關(guān)注的問題。
參考文獻(xiàn)
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第7篇：廣播與電視的區(qū)別范文
在社會主義的中國，媒體都由政府控制，各級的廣播電視媒體都?xì)w政府所有。在有中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)的中國，政府和市場都發(fā)揮著調(diào)節(jié)作用，媒體也不例外。從廣播電視網(wǎng)絡(luò)提供的服務(wù)屬性看，由于不受市場規(guī)律的約束，由政府向消費者提供體現(xiàn)了我國廣播電視供求關(guān)系的政府行為。從廣播電視網(wǎng)絡(luò)提供節(jié)目的商品屬性看，它必須按照市場規(guī)律來進(jìn)行生產(chǎn)、交換和消費、體現(xiàn)了市場行為的客觀必然性。
阻礙廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的因素
政策的限制。我國的經(jīng)濟(jì)體制是以公有制為主體的社會主義國家，這也就決定了我國的媒體是由政府主導(dǎo)，為政府辦事，宣傳黨和政府的聲音的工具。這在一方面有利于國家對主流言論的控制，宣揚(yáng)國家正確的價值觀，穩(wěn)定社會；在另一方面，媒體的靈活性也就受到了限制。政府在出臺與廣播電視相關(guān)的煤炭政策的時候，可能會較少的考慮媒體的發(fā)展，更多的是考慮媒體如何更好的表達(dá)政府的聲音。這帶來的后果是很多外資進(jìn)入難，廣播和電視的資金不足，這也就影響了整個廣播和電視的產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的升級，阻礙廣播電視網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。
地方政府對于廣播臺和電視臺的干預(yù)過多。我國的地方媒體都是由地方政府控制，廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的中心載體是有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)。依據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)權(quán)屬性不同，形成了國家級控制的全國骨干網(wǎng)、省級控制的省級骨干網(wǎng)、地(市)縣控制的區(qū)域廣電網(wǎng)絡(luò)市場(主要是城域網(wǎng)和接入網(wǎng))。在廣播電視的實際操作當(dāng)中，其實政府已經(jīng)完全控制了其運(yùn)作。和上面提到過的政策因素類似，地方政府對于地方媒體的過多干預(yù)，也一定會影響廣電的靈活性。廣電在發(fā)展的過程當(dāng)中，為了提升自身的競爭力，廣電有很多好的想法，好的創(chuàng)意，然而這些創(chuàng)意很多都因為種種因素而沒有得到地方政府的通過，這勢必影響地方媒體的發(fā)展。
技術(shù)和資金的限制。廣播電視網(wǎng)絡(luò)是一項具有較高科技水平的工程，然而，在當(dāng)前的廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展當(dāng)中，還有一些技術(shù)問題沒有得到解決，就算有些問題得到了解決，而廣播臺和電視臺都沒有把相關(guān)的技術(shù)應(yīng)用到具體的操作當(dāng)中，這就與媒體資金不足有關(guān)。廣播電視之所以缺乏資金，這也與上面提到過的政策限制有關(guān)。雖然在近些年，我國的廣播電視媒體在融資方式上面有所革新，部分媒體提高了廣告收入，然而還存在相關(guān)的問題。例如缺乏科學(xué)的融資模式。
產(chǎn)品和服務(wù)模糊。對于廣播電視這樣的媒體單位，由于他們是屬于精神文化范疇，產(chǎn)品和服務(wù)的區(qū)分較為模糊，而個性化和分層化是這一消費群體的特征，這也就導(dǎo)致很多廣播電視不能滿足消費者的個性的需要，而一旦失去了消費者，媒體也就失去了他們的“衣食父母”，一個沒有“父母”的“孩子”是很難健康成長的。對于廣播電視媒體來說，產(chǎn)品的差別可以分為客觀和主觀兩方面。對于中國眾多的廣播電視媒體來說，他們的很多產(chǎn)品都存在著同質(zhì)化的特點，例如很多媒體報道的新聞大都類似，而且報道的方式也不夠個性化。而如何去把握產(chǎn)品的區(qū)別，如何體現(xiàn)廣播電視自身的特點對于廣播電視的健康發(fā)展起著決定性的作用。例如湖南衛(wèi)視，就是因為抓住了娛樂這樣的一個點，并且把它“發(fā)揚(yáng)光大”，成就了他們現(xiàn)在的成績。
促進(jìn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展的方法和措施
建立科學(xué)的運(yùn)營服務(wù)體系，轉(zhuǎn)變政府的職能。在我國的廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展當(dāng)中，還沒有較為科學(xué)的運(yùn)營服務(wù)體系，嚴(yán)重影響了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。首先要建立科學(xué)合理的收費機(jī)制。由于政府對于廣播電視媒體的干預(yù)過多，影響了市場對于廣播電視產(chǎn)業(yè)的調(diào)節(jié)，讓消費者形成了一些固有的思維模式，例如消費者把看電視不要錢的觀念深深的根治在了心里。因此，要加強(qiáng)市場對于廣播電視媒體的條件，制定合理的價格機(jī)制。其次，要加強(qiáng)對客戶的管理?？梢岳糜嬎銠C(jī)的數(shù)據(jù)庫技術(shù)為客戶建立相關(guān)的檔案，實現(xiàn)更好的溝通。
建立相應(yīng)的管理體制。任何企業(yè)的迅猛發(fā)展，都離不開合適的企業(yè)發(fā)展管理體制，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也不例外，良好的管理體制能達(dá)到事半功倍的效果。在我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，管理模式過于陳舊，不能適應(yīng)新時期的需要，產(chǎn)生較為嚴(yán)重的后果，例如有線電視管理的機(jī)構(gòu)在資金的處理過程出錯。因此，只有制定了科學(xué)的管理的體制，才能避免相關(guān)問題的發(fā)生，提高工作的效率。
第8篇：廣播與電視的區(qū)別范文
一、地面數(shù)字電視蘭大特點
地面數(shù)字電視與衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視以及其他輔助系統(tǒng)一起相互協(xié)同，提供全面的受眾覆蓋，是我國廣播電視綜合覆蓋網(wǎng)中的重要組成部分。概括地講，數(shù)字地面電視有以下3個方面的特點。
1 以公益性為主
我國有2／3的電視用戶要靠無線覆蓋，其中大都在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村、山區(qū)、郊區(qū)等；另外，在自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭等情況下，地面電視具有快速恢復(fù)覆蓋的能力。所以從國家層面而言，無線電視將優(yōu)先發(fā)展公益性的業(yè)務(wù)，如免費電視、免費廣播、政務(wù)信息、日常生活信息等。
2 頻點資源緊張
地面無線的頻點資源非常緊張，在有限的頻點資源下還要開展一些國家，省節(jié)目同頻覆蓋、地方節(jié)目本地覆蓋、增值移動業(yè)務(wù)等，這決定了用于數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)的帶寬將非常有限。
3 機(jī)頂盒價格便宜、配置低
由于地面數(shù)字電視覆蓋的主要是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，用戶對機(jī)頂盒價格非常敏感，所以機(jī)頂盒在主芯片處理能力、內(nèi)存配置方面會比較低，這就要求機(jī)頂盒的應(yīng)用軟件必須具有高效的處理能力。
二、數(shù)據(jù)廣播可行性分析
數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)是基于電視網(wǎng)絡(luò)的一種單向?qū)拵Ы尤胂到y(tǒng)，具有終端用戶多、高速接入和成本低廉等優(yōu)點。它以數(shù)字頻道作為傳輸媒介，由一點向多點高速傳輸信號，通過廣播的方式發(fā)送到用戶終端，并由數(shù)字機(jī)頂盒接收、解析后顯示到電視屏幕上。
首先，數(shù)據(jù)廣播可以傳送文本、圖像、音頻、視頻等多媒體信息，并可播發(fā)陽光政務(wù)、本地新聞等信息，滿足貧困地區(qū)用戶對豐富內(nèi)容信息的強(qiáng)烈需求，充分體現(xiàn)地面電視的公益性；而且廣播的方式可以把海量的信息以最快的速度、最安全的途徑傳送給用戶，符合國家對發(fā)展地面電視基本覆蓋性和安全性的要求。
其次，雖然數(shù)據(jù)廣播是一個標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字電視業(yè)務(wù)，但對帶寬并沒有強(qiáng)制性要求，只要有幾百K的帶寬就可進(jìn)行數(shù)據(jù)廣播播發(fā)，在頻點資源有限的情況下，其完全可充分利用每個頻點的剩余帶寬。當(dāng)然，最重要的是數(shù)據(jù)廣播可以進(jìn)行交互操作，用戶不僅可通過操作遙控器自主挑選想看的信息，同時還能使用查詢功能，在播發(fā)的數(shù)據(jù)中搜索關(guān)心的內(nèi)容，這種變被動為主動的方式將大大增強(qiáng)國標(biāo)地面數(shù)字電視的吸引力。
另外，與普通信息服務(wù)相比，數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)提供的信息具有本地性、實時性等特點，允許運(yùn)營商隨時，并且成本較低。尤其值得指出的是，數(shù)據(jù)廣播可充分利用地面電視的覆蓋優(yōu)勢，適當(dāng)開展具有商業(yè)價值的數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)。如廣告、股票信息等增值應(yīng)用，將可能為運(yùn)營商帶來極大的盈利空間。
基于以上分析，可以看出，數(shù)據(jù)廣播在地面電視上的應(yīng)用是完全可行的，也是必要的，對地面數(shù)字電視的推廣有極大的幫助作用。
系統(tǒng)應(yīng)用分析
根據(jù)有線數(shù)字電視應(yīng)用的經(jīng)驗，數(shù)據(jù)廣播整體業(yè)務(wù)可分為兩類，一是多媒體信息廣播，用于基于網(wǎng)頁的信息；二是股票信息廣播，用于財經(jīng)股票信息。
一、系統(tǒng)模塊介紹
1 多媒體信息廣場系統(tǒng)
數(shù)字多媒體信息廣場系統(tǒng)可以按用戶不同的需要，將各類綜合信息(包括政務(wù)信息、公告、新聞、日常生活信息、交通、旅游、分類廣告等)，以超文本、動態(tài)圖形、音視頻流等形式，按相應(yīng)的數(shù)據(jù)廣播規(guī)范進(jìn)行數(shù)據(jù)封裝，通過國標(biāo)調(diào)制器調(diào)制后進(jìn)行廣播發(fā)射；在用戶端由機(jī)頂盒接收，并通過內(nèi)置的瀏覽器解析后顯示到電視機(jī)上。多媒體信息廣場系統(tǒng)應(yīng)可提供多頻點、多種業(yè)務(wù)和大容量服務(wù)，采用數(shù)據(jù)壓縮、播發(fā)、多通道接收、多頻點交互等技術(shù)，具有功能實用性強(qiáng)、使用簡單、配置方便和可運(yùn)營、可管理的特點。
2 股票信息系統(tǒng)
股票信息系統(tǒng)是財經(jīng)信息的綜合平臺。它可以將深滬股市的實時行情、分時走勢、日線數(shù)據(jù)、個股公告、股市分析等信息，按相應(yīng)的國家數(shù)據(jù)廣播規(guī)范進(jìn)行數(shù)據(jù)封裝，通過數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)廣播；在用戶端由機(jī)頂盒接收，并通過內(nèi)置的證券分析軟件解析后以用戶熟悉的界面顯示到電視機(jī)上。系統(tǒng)可提供多種業(yè)務(wù)(包括音視頻應(yīng)用)和大容量數(shù)據(jù)播發(fā)服務(wù)，可支持大盤分析、技術(shù)指標(biāo)分析、查看歷史交易數(shù)據(jù)等常見功能。
二、系統(tǒng)架構(gòu)簡析
附圖是數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)在地面數(shù)字電視中的應(yīng)用組成架構(gòu)圖。
從附圖中可以看出，系統(tǒng)主要由前端、終端組成。前端子系統(tǒng)運(yùn)行于廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的中心機(jī)房；終端子系統(tǒng)則運(yùn)行于機(jī)頂盒內(nèi)。
前螭系統(tǒng)主要功能：播發(fā)資源的管理與配置、播發(fā)控制信息的生成、播發(fā)內(nèi)容信息的封裝、內(nèi)容的復(fù)用播發(fā)、播況的監(jiān)控與管理；
終端系統(tǒng)主要功能：信息內(nèi)容的接收、解復(fù)用、解封裝、解壓縮、網(wǎng)頁的處理、視頻的顯示、各種行情數(shù)據(jù)的分析統(tǒng)計與顯示等。
系統(tǒng)按功能分監(jiān)控客戶端、播發(fā)服務(wù)端、終端接收處理端等3部分，能有效避免子系統(tǒng)或子模塊間的干擾，提高系統(tǒng)的穩(wěn)定性、可維護(hù)性與擴(kuò)展性。
播發(fā)端與監(jiān)控端通過以太網(wǎng)相連，按約定的數(shù)據(jù)格式接收來自監(jiān)控端的通訊，并按播發(fā)端遵照監(jiān)控端的配置將信息播發(fā)到傳輸網(wǎng)絡(luò)中。
終端機(jī)頂盒接收來自傳輸網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)并進(jìn)行解析，最終將解析出來的數(shù)據(jù)進(jìn)行組合，行情數(shù)據(jù)繪制成為各種走勢圖，網(wǎng)頁相關(guān)數(shù)據(jù)則通過瀏覽器處理后顯示在電視機(jī)的屏幕上。
三、應(yīng)用場景簡析
地面數(shù)字電視因其便于接收，可以讓人們在汽車、樓宇、地鐵里，甚至通過便攜設(shè)備隨時隨地接收到數(shù)字電視信息，而有獨特的優(yōu)勢。但地面數(shù)字電視也存在著許多不足，如城市家庭就不會成為主要應(yīng)用人群，一是居民家里已經(jīng)擁有太多機(jī)頂盒，有線、衛(wèi)星自然是首選；在節(jié)目源方面，地面數(shù)字電視也是望塵莫及，且節(jié)目與有線或是衛(wèi)星廣播電視沒有太多區(qū)別，很難在視頻內(nèi)容上吸引人們的注意力，運(yùn)營方難以從中獲取利益，因此應(yīng)用數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)。將成為地面數(shù)字電視提升價值的重要手段。
一般而言，數(shù)據(jù)廣播可以應(yīng)用在以下多個場景中。
1 多媒體雜志
可以包括網(wǎng)頁、圖片、背景音樂等，將是陽光政務(wù)、新聞、體育報導(dǎo)、天氣預(yù)報等信息的有效載體，適合所有的場合。
2 廣告信息
不同于傳統(tǒng)的視頻廣告，這一廣告信息主要是指在終端接收機(jī)上顯示的圖文廣告，如開機(jī)畫面、圖片菜單廣告等，在有條件的地方，還可以使用Flash廣告。這一應(yīng)用適用于固定接收終端。
3 財經(jīng)信息
通過股票信息系統(tǒng)，播發(fā)當(dāng)天及歷史的行情信息，在終端上還可進(jìn)行各種指標(biāo)的分析。這一應(yīng)用尤其適合移動終端。
4 內(nèi)容交互
用戶通過遙控器就可與數(shù)據(jù)廣播內(nèi)容進(jìn)行交互，選擇喜愛的內(nèi)容觀看。這將改變用戶的操作習(xí)慣，變被 動收看為主動選擇。
5 更新升級
數(shù)據(jù)廣播有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)攜帶能力，可按運(yùn)營方需要，播發(fā)終端需更新升級的數(shù)據(jù)內(nèi)容，如對終端做整體程序的升級，或是對其中的廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行更新。
6 個性化應(yīng)用
通過數(shù)據(jù)廣播將數(shù)據(jù)播發(fā)到指定的終端上，如彩信、電視郵件等，可滿足一些用戶的個性化定制需求。
從以上應(yīng)用場景可以看出，除數(shù)字電視的維護(hù)費外，數(shù)據(jù)廣播還可提供多種增值運(yùn)營的手段，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商完全可將數(shù)據(jù)廣播作為地面數(shù)字電視運(yùn)營的有效盈利點之一。
具體實施淺析
由于地面數(shù)字電視的公益性特點，至今尚沒有好的商業(yè)運(yùn)營模式，目前各地基本都采取賣第二、三個機(jī)頂盒和加收收視費的方式運(yùn)營，而真正能提升ARPU值的付費電視和增值業(yè)務(wù)卻很難開展。不過，數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)的應(yīng)用可有效改善這一現(xiàn)狀，以下僅就在固定終端上可實施的增值應(yīng)用業(yè)務(wù)進(jìn)行簡單分析，以供參考。
一、本地信息
本地信息包括了陽光政務(wù)、本地新聞、便民信息等。這些信息對于有線電視不能覆蓋的城郊、農(nóng)村地區(qū)的家庭用戶來說很有吸引力，可考慮按以下3種方式進(jìn)行信息的采集與推廣。
與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)政府合作
以包年的形式，向相關(guān)主管單位收取一定的費用，向用戶推送政務(wù)信息，內(nèi)容以當(dāng)?shù)卣牟呗浴⑥k事流程、國家的優(yōu)惠政策、重要通知等為主，適當(dāng)環(huán)節(jié)可加入對政府機(jī)構(gòu)及人員的宣傳，信息以圖文、音視頻的格式進(jìn)行組合。這種方式可有效地促進(jìn)人們對政策的了解與把握。
與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站合作
可采用利益分成的方式，與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站合作，將信息推送到終端，內(nèi)容以本地信息、新聞、關(guān)注點以及網(wǎng)站上的廣告信息等為主。數(shù)據(jù)廣播作為網(wǎng)站傳播信息的延伸手段，可擴(kuò)大網(wǎng)站在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，同時相關(guān)內(nèi)容也可滿足用戶對本地信息的需求。
與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作
可與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，以包時段的方式，在適當(dāng)?shù)奈恢蒙霞尤肫髽I(yè)的廣告宣傳信息，如在科普信息中加人種子公司或是化肥生產(chǎn)企業(yè)的介紹信息等。這些信息在滿足用戶求知欲的同時，還可擴(kuò)大企業(yè)的知名度，減少企業(yè)商業(yè)運(yùn)行的環(huán)節(jié)。
二、廣告信息
開機(jī)面廣告
機(jī)頂盒開機(jī)畫面是一個強(qiáng)制廣告，開機(jī)后顯示，收視率可達(dá)到100％，有著畫面大、效果好、內(nèi)容變化多樣等優(yōu)點。據(jù)統(tǒng)計，在用戶較多的地區(qū)，一個開機(jī)畫面一年可產(chǎn)生數(shù)百萬元的收益；用戶量數(shù)千的地區(qū)，一天的定價也至少超過700元。因此，數(shù)據(jù)廣播開機(jī)畫面廣告是目前最佳的增值應(yīng)用方式，也是最主要的盈利點之一。
菜單廣告
這類廣告是用戶在操作機(jī)頂盒時出現(xiàn)的信息，如在主菜單、節(jié)目列表等區(qū)域內(nèi)顯示一個企業(yè)或者產(chǎn)品的資料，感興趣的用戶點擊廣告后，還可進(jìn)入到數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)中觀看更為詳細(xì)的內(nèi)容。如一個種子的廣告，在菜單中只能看到種子及該生產(chǎn)廠家的圖片，未必能吸引用戶去購買，但后續(xù)數(shù)據(jù)廣播中的詳細(xì)信息。包括優(yōu)點介紹等，就可達(dá)到很好的廣告效果，這是其他廣告載體不能比擬的。
三、定制信息
這主要是針對一些特定需求，用戶在繳納一定費用后，可向用戶推送更有價值的信息，如財經(jīng)信息、供銷信息等，有助于用戶進(jìn)一步了解情況。
第9篇：廣播與電視的區(qū)別范文
2008年，中國電視誕生50年，世界第一次電視試驗廣播80年?；赝麃頃r路，留給我們撫今追昔的時間其實并不多。
隨著國家相關(guān)政策法規(guī)的調(diào)整，電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的逐步推進(jìn)，新技術(shù)的不斷推廣應(yīng)用，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等等新的傳播渠道的不斷涌現(xiàn)，我們對傳統(tǒng)電視的理解是否即將被顛覆？未來的電視將變成何種模樣？
直播衛(wèi)星上天，C M M B商用，有線電視網(wǎng)絡(luò)面臨“雙向改造”，面對新媒體的咄咄逼人，電視自然不甘雌伏。在今后的傳播競爭格局當(dāng)中，電視將處于什么樣的地位？占據(jù)絕對主流媒體地位的電視是否仍能笑傲天下？今后的路又將往何處去？
本期“廣電聚焦”特邀電視學(xué)界、業(yè)界知名人士共同描繪電視的未來圖景。
電視正在發(fā)生什么樣的變革？
關(guān)于“未來電視”的設(shè)問，與其說是對電視未來的追問，不如說是對今天變革中的電視向何處去的追問，是對電視演變方向的關(guān)切，是對電視理念的思考。這個問題的核心，是新媒體時代電視將如何變革。電視形態(tài)變革
基于載體又超越載體電視是技術(shù)發(fā)明與創(chuàng)造的產(chǎn)物。但電視的發(fā)展與演變的推動力量，從來都不是純技術(shù)的。電視會以超越技術(shù)變革的方式發(fā)展，在集成、組合各種手段的同時，不斷演變。世界電視80年的發(fā)展，就證明了這一點。正在改變電視形態(tài)的，主要是四方面的技術(shù)應(yīng)用。
電視再現(xiàn)技術(shù) 電視再現(xiàn)技術(shù)包括電視攝制技術(shù)和電視終端再現(xiàn)技術(shù)，即電視機(jī)。雖然電視攝像技術(shù)的試驗可以追溯久遠(yuǎn)，但電視機(jī)的出現(xiàn)與電視廣播的出現(xiàn)只有80年。2008年不僅是中國電視誕生50年，還是彩色電視機(jī)誕生80年，第一次電視試驗廣播80年。
1928年，美國紐約31家廣播電臺進(jìn)行了世界上第一次電視廣播試驗，電視以其多媒體組合于一體的魅力走到了傳媒競技場的中央。1936年，在倫敦誕生了第一家廣播電視臺，即BBC。
在中國，1958年3月，第一臺電視機(jī)試制成功。1958年5月1日， 央視前身――北京電視臺試驗播出電視節(jié)目，當(dāng)時全國只有大約20臺黑白電視機(jī)。
1966年，集成電路電視機(jī)出現(xiàn)。3年后具有電子調(diào)諧裝置的彩色電視接收機(jī)誕生。其后，彩色電視成為主導(dǎo)。這引導(dǎo)電視技術(shù)一步步走向模擬技術(shù)條件下的輝煌。到20世紀(jì)90年代，數(shù)字電視開始運(yùn)營，進(jìn)一步加速了電視的變革。電視再現(xiàn)技術(shù)的發(fā)展，使電視成為超越文化水平、可以共同觀看的新興傳媒。
電視傳輸技術(shù) 電視傳輸技術(shù)，主要指包括使用電纜、微波和衛(wèi)星等的遠(yuǎn)距離中繼傳輸。最早的傳輸技術(shù)是基于有線的。1949年12月17日，第一條電視電纜開通使用。30年后，世界上第一個“有線電視”在倫敦開通，它能將計算機(jī)里的信息通過普通電話線傳送出去并顯示在用戶電視機(jī)屏幕上。后來，微波等無線遠(yuǎn)距離中繼傳輸廣泛用于電視信號的傳遞，使得電視成為廣區(qū)域媒介，而不只是像早期一樣限于一個地域。1949年，電視網(wǎng)在美國的出現(xiàn)，其技術(shù)基礎(chǔ)就是遠(yuǎn)距離傳輸技術(shù)。
但對電視形態(tài)影響最為深遠(yuǎn)的，是衛(wèi)星作為電視信號傳輸中介。蘇聯(lián)率先發(fā)射了衛(wèi)星，1962年，美國發(fā)射了第一顆電信衛(wèi)星，這使得電視可以實現(xiàn)全球傳輸，成為全球性傳媒。電視分配技術(shù) 電視分配技術(shù)，主要是指將電視信號送到用戶的有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和直播衛(wèi)星技術(shù)。
20世紀(jì)60年代，有線電視開始在美國一些中小城市出現(xiàn)，以轉(zhuǎn)播鄰近大城市電視節(jié)目。1975年9月，繼三大廣播網(wǎng)(ABC 、CBC、NBC)上星后，美國最早的有線電視機(jī)構(gòu)“家庭影院”有線電視廣播公司(HBC)首次使用“電星一號”定時傳送節(jié)目，日本、英國、法國、德國、意大利等國的有線電視也走了差不多相同的道路。有線電視與衛(wèi)星通信的結(jié)合使有線電視臺的服務(wù)范圍由一個地區(qū)發(fā)展為全球。對電視的未來還將發(fā)生更大影響的，是直播衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展。1994年美國休斯DirecTV公司首先推出直接入戶的數(shù)字衛(wèi)星電視。其后，發(fā)展到在3個直播衛(wèi)星軌道上擁有多顆直播衛(wèi)星，上星節(jié)目超過 1000套，用戶占全世界數(shù)字衛(wèi)星直播用戶的四分之三以上。
有線電視的出現(xiàn)，使電視成為家庭娛樂中心，而直播衛(wèi)星的進(jìn)一步發(fā)展，將使電視成為全球性的伴隨性媒體，可以像接收衛(wèi)星定位信號一樣，不間斷地在全球接收同一電視信號。電視終端技術(shù) 電視終端技術(shù)，主要指電視的終端載體?？傮w上看，正朝著大型化與便攜化兩端發(fā)展，朝著多載體的方向發(fā)展。
所謂大型化，是各種應(yīng)用新技術(shù)的戶外顯示屏。所謂便攜化，是指傳統(tǒng)意義上的便攜電視機(jī)，還有新媒體意義上的可以接收電視節(jié)目的便攜終端，包括流媒體式的手機(jī)電視、廣播式移動電視和將來可能出現(xiàn)的可接收直播衛(wèi)星信號的便攜終端。目前，移動多媒體廣播的出現(xiàn)，已經(jīng)使電視出現(xiàn)了多載體的趨勢。
所謂新媒體， 從技術(shù)載體來區(qū)分，大致有四類。一是基于互聯(lián)網(wǎng)的，如門戶網(wǎng)站、搜索引擎、即時通信工具等；二是基于通信技術(shù)的，如手機(jī)短信、流媒體式手機(jī)電視；三是基于廣播電視的，如廣播式手機(jī)電視；四是基于衛(wèi)星的，如直播衛(wèi)星。
這四類中，前兩類的影響，人們已經(jīng)深刻地體會到。他們擁有強(qiáng)大的內(nèi)容聚集能力和用戶聚集能力。因而，也獲得了較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力。中國的新興媒體，依據(jù)中國人的特點和需要，創(chuàng)造了一些新的產(chǎn)品，具有較強(qiáng)競爭能力。從2008年第一季度的年報看，騰訊總收入14.329億元，盈利為5.420億元。而衛(wèi)星對新興媒體所能帶來的影響，我們還需要擴(kuò)展想象空間。實際上，這次汶川地震北斗衛(wèi)星導(dǎo)航終端所具有的短信功能已經(jīng)讓人們看到了新的空間，看到了八年前手機(jī)短信的影子。而當(dāng)直播衛(wèi)星技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，可以用更小的天線觀看電視時，可接收直播衛(wèi)星的電視接收終端就能進(jìn)一步便攜化，電視將步入新的發(fā)展階段。面對以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體們的日益逼近，電視的未來并非是“嫁給網(wǎng)絡(luò)”，成為網(wǎng)絡(luò)的視頻業(yè)務(wù)。但電視要想在博弈中保持競爭優(yōu)勢，就必須適應(yīng)移動化、多載體、便攜化的發(fā)展趨勢。畢竟，媒體移動化是大趨勢。電視理念變革
從傳播平臺到整合傳播平臺從80年前電視進(jìn)入歷史舞臺開始，傳媒業(yè)可以說進(jìn)入了視頻時代。80年來，電視的節(jié)目形態(tài)、運(yùn)作方式也發(fā)生了多次代際變化。最終，電視不斷遷移，與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這樣的終端，與樓宇電視這樣的發(fā)明相結(jié)合，形成新的載體與傳播樣式。但歸根到底，基本特征還是專業(yè)人士制作、大眾觀賞接受。
而以YouTube為代表的視頻分享網(wǎng)站的興起，象征著新視頻時代的到來。所謂新視頻時代，就在于把視頻需求與分享式提供結(jié)合起來。這種視頻分享網(wǎng)站就是提供了這樣的分享平臺，在滿足需求的同時，還能引導(dǎo)需求、創(chuàng)造需求，在孕育一種新的傳媒運(yùn)作方式，與以往的網(wǎng)上視頻的運(yùn)作方式有了較明顯的區(qū)別，與那種把傳統(tǒng)電視的制作理念、運(yùn)作方式平移到互聯(lián)網(wǎng)上的做法有了明顯不同。視覺化表達(dá)是人類的一種本能。與文字表達(dá)相比，以畫面表達(dá)既是一種直觀，也是一種微妙?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來更是激發(fā)出人們心中潛伏著的視覺化表達(dá)欲望。從電視變革的視角觀察YouTube的成功，就會發(fā)現(xiàn)YouTube恰好把自己放到兩個傳播路徑的交集點，即視覺化表達(dá)與分享式提供。視覺化表達(dá)與分享式提供的結(jié)合，實質(zhì)上是傳統(tǒng)力量與數(shù)字媒體的運(yùn)作方式的結(jié)合，催生出一種新的運(yùn)作方式。這種運(yùn)作方式實質(zhì)上正在孕育數(shù)字媒體運(yùn)作模式的基礎(chǔ)。這種模式的啟示之一，就是適應(yīng)新媒體的競爭，傳媒的運(yùn)作理念應(yīng)當(dāng)發(fā)生深刻變化，要從傳播平臺向整合傳播平臺轉(zhuǎn)變。僅僅依靠自我力量采集、制作內(nèi)容，不能適應(yīng)今天的多樣需求。通過一定的機(jī)制和物質(zhì)載體，整合各類內(nèi)容資源，聚合具有共同指向的需求，這樣才能應(yīng)對與新媒體的競爭。最簡單地說，突發(fā)事件發(fā)生時，不能假定攝影記者一定在場，但可以假定一定有一個帶了可拍照手機(jī)的讀者或網(wǎng)民在場。通過一定的機(jī)制把他們的偶然所得收集起來，既豐富了內(nèi)容資源，也滿足了他們表達(dá)的欲望。所以，幫助分享就是一種整合。這是新媒體的成功秘訣。電視的未來必受其影響。電視傳播變革
從線性傳播到單元傳播傳統(tǒng)的電視傳播方式，無論是節(jié)目編排方式，還是渠道式媒體運(yùn)作，都可以說是線性傳播。而在新媒體時代，電視的內(nèi)容處理模式和傳播方式正在發(fā)生變化，要從線性傳播走向單元傳播。人與電視：電視特性的三個變化傳媒移動化，是適應(yīng)技術(shù)與生活變革的必由之路，既包括接收工具的移動化，也包括接收地點移動化，擺脫傳統(tǒng)的在固定地點接觸電視的模式。接收地點的多元化已經(jīng)在改變電視，改變?nèi)伺c電視的關(guān)系模式，促使電視發(fā)生深刻的演變。從人與電視的關(guān)系角度說，電視已經(jīng)是個人化的電視、偶遇式的電視、移動著的電視。
所謂個人化的電視，是說電視越來越脫離家庭共同信息終端和娛樂工具的傳統(tǒng)特征，走向個人化的接收工具?？措娨暡辉偈羌胰斯餐倪x擇與共同生活的重要部分，而成為個人的選擇，很多時候與家庭生活不甚相關(guān)。所謂偶遇式的電視，是說人們可能在任何地點接觸到電視，注意到電視提供的內(nèi)容。人們所接觸到的電視節(jié)目，更多地出于隨機(jī)結(jié)果，出于搜索過程中的偶然，而不是固定生活模式，不是電視人期望的那樣對某些頻道具有品牌忠誠。
電視更可以稱為是移動著的電視。所謂移動著的電視，是說電視已經(jīng)從客廳走到了廣場、電梯、手機(jī)上，已經(jīng)不再是以往那樣的靜止的、等待觀眾光臨的狀態(tài)。從電視形態(tài)演變看，電視一直在尋找觀眾和觀眾最可能選擇電視的場所。這些，都深刻地改變?nèi)藗兊氖找曅袨榕c節(jié)目形態(tài)。近幾十年，電視的演變進(jìn)程，幾乎是移動化、延伸化、產(chǎn)業(yè)化等進(jìn)程同時交織。人們開始不僅以社會學(xué)意義上的觀眾類型來區(qū)分節(jié)目、頻道乃至電視本身的定位，同時也以時間為軸切分在不同時間觀看電視的觀眾群。在傳統(tǒng)電視范疇內(nèi)，這促使電視節(jié)目形態(tài)與編排方式不斷發(fā)生變化。并且，電視開始從室內(nèi)移動到室外，從樓宇電視，到公交電視、出租車?yán)锏囊苿与娨?、手機(jī)電視，獲取了在移動中的受眾群，改變了人們對于電視的認(rèn)識。手機(jī)這個移動信息終端，是媒體移動化的最重要的激勵者，是適應(yīng)人的生活方式變化的最重要的信息平臺，也是傳統(tǒng)傳媒理念的最重要的挑戰(zhàn)者。
單元傳播：適應(yīng)生活節(jié)奏變化與生活方式要求 單元傳播有其存在基礎(chǔ)和合理性。一是受眾需求心理發(fā)生變化，希望集中獲得同類信息和娛樂，避免選擇疲勞；二是受眾生活節(jié)奏變化，希望在特定時間獲得所需要內(nèi)容；三是傳媒傳播心理變化，希望以足夠容量“黏”住讀者；四是傳媒傳播技巧變化，波段傳播，形成節(jié)奏；五是競爭單元變化，競爭單元變得更大。這些都促使單元化趨勢的形成。對普通觀眾來說， 從50個頻道增加到100個頻道，頻道增加一倍，所獲得的愉悅和滿意并沒有同步增加一倍，反而會感到增加不少選擇的麻煩，要付出更多精力進(jìn)行搜索。人們希望傳媒更多地盡到選擇的責(zé)任，提供精選的結(jié)果。同時，人們生活節(jié)奏與活動方式變化，希望在特定的時間提供最需要的東西。而電視臺為了爭取觀眾的收視，減少觀眾的流失，也采取集中播放的方式黏住觀眾，減少換臺，形成波段傳播的模式。這樣，一個頻道形成了一個個單元，分布在不同時間段，形成波段競爭。受眾結(jié)構(gòu)與收視偏好的變化，必然形成單元化的結(jié)果，也促使傳播心理發(fā)生變化。能否以足夠容量“黏”住受眾，這是目前電視要回答的問題。能“黏”住觀眾，就能獲得收視率和廣告量。解決辦法之一，顯然就是單元化的節(jié)目編排方式，波段式的傳播技巧，以波段傳播形成有競爭力的傳播節(jié)奏。新媒體思維對象傳播與創(chuàng)造需求 對我們所在的時代，可以有三個描述：它是經(jīng)濟(jì)全球化時代，更可以說是信息全球化時代，因為信息全球化是經(jīng)濟(jì)全球化的前提、過程和結(jié)果；它是媒體高度發(fā)達(dá)的時代，更可以說是新媒體時代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體具有前所未有的社會影響力；它是物質(zhì)豐富的時代，更應(yīng)當(dāng)說是信息化生存時代，因為信息繼物質(zhì)、能量之后成為人類生存的最重要的資源，成為重要的推動力量。
現(xiàn)代社會，媒介是一種誰都必須正視的力量。而互聯(lián)網(wǎng)，在今天不僅是一種文化、一種現(xiàn)象，更是最重要的信息承載體和組合者，是人類信息化生存方式的體現(xiàn)之一。互聯(lián)網(wǎng)不僅蛻變、裂變出一系列新的技術(shù)手段、傳播形式和傳媒形態(tài)，影響、改變著人們的思維方式和行為方式，更深刻地影響著傳統(tǒng)政府組織的運(yùn)行，影響著執(zhí)政思維與執(zhí)政方式；不僅影響并改變著傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式，更深刻地影響并改變著人們與傳媒的關(guān)系模式、接觸方式，還深刻地影響并改變著人們的信息消費方式和利用方式。因而，同樣會改變電視的發(fā)展軌跡和人們與電視的接觸方式。
