互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)新媒體 企業(yè)營(yíng)銷推廣 互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷

一、互聯(lián)網(wǎng)新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

（1）受眾群體的精準(zhǔn)定位及隨意性：在大數(shù)據(jù)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，客戶的瀏覽傾向、時(shí)間、習(xí)慣通過(guò)技術(shù)手段的支持，均可在有效范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)整體的分類整合。而在傳統(tǒng)的傳播模式下，目標(biāo)受眾只能被動(dòng)的接受全部信息，需要經(jīng)過(guò)自身的判斷和篩選，大大降低了主動(dòng)選擇的高效性和針對(duì)性。也因此使得傳播信息失去了最大程度的被拾取和擴(kuò)散的機(jī)會(huì)，邊際收益微乎其微。通過(guò)數(shù)據(jù)分析所得精準(zhǔn)定位，在最大程度的滿足受眾群體個(gè)性需要、充分發(fā)揮其主動(dòng)接受、自主選擇的參與積極性，最終使得傳播的信息最大程度的滿足受眾群體需求同時(shí)增加傳播的周期和次數(shù)。（2）傳播的互動(dòng)性及多向性：互聯(lián)網(wǎng)新媒體的互動(dòng)交流性特點(diǎn)，是傳統(tǒng)傳播媒介所無(wú)法實(shí)現(xiàn)和超越的。在數(shù)字化信息化的今天，門(mén)戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、論壇、貼吧、微博、微信等等平臺(tái)及應(yīng)用軟件使得現(xiàn)代生活交流從傳統(tǒng)的面對(duì)面發(fā)展成為二維、三維、四維的多重方式。目標(biāo)群體通過(guò)不同的媒介平臺(tái)實(shí)現(xiàn)時(shí)間上的自由參與、主題上的自主選擇、跨地域的即時(shí)交流、多向性的互通有無(wú)...由一對(duì)一擴(kuò)展到一對(duì)多、多對(duì)多。信息既可以持續(xù)保留又可以實(shí)時(shí)更新變化。使得信息傳播的時(shí)效性、有效性、全面性、透明性均得到充分發(fā)揮，這是任何傳統(tǒng)媒介都望塵莫及的。

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：新媒體；營(yíng)銷；互聯(lián)網(wǎng)思維；分析

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，受互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷方式逐漸出現(xiàn)創(chuàng)新。其中，新媒體營(yíng)銷就是在傳統(tǒng)營(yíng)銷基礎(chǔ)上借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)開(kāi)展的一種新型且高效的營(yíng)銷方式，隨著我國(guó)信息技術(shù)的日益成熟與普及，新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)日益凸顯，且成為現(xiàn)代營(yíng)銷模式中的重要組成部分。企業(yè)開(kāi)始不斷借助各種新媒體營(yíng)銷手段，以求滿足顧客需求。以下，筆者就對(duì)當(dāng)前新媒體營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行一些分析，并針對(duì)營(yíng)銷策略提出相關(guān)建議。

1.互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

1.1 營(yíng)銷直觀高效，互動(dòng)性強(qiáng)

所謂新媒體就是指涵蓋所有涵蓋數(shù)字化的媒體形式，如：網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、客戶端等媒體，其可以利用文字、聲音、圖像、音頻等信息組成，為顧客提供相關(guān)的營(yíng)銷信息，且將這些內(nèi)容直觀、生動(dòng)形象地呈現(xiàn)在顧客面前，為顧客提供對(duì)所需信息進(jìn)行自主選擇的機(jī)會(huì)。同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)與顧客直接可以通過(guò)“網(wǎng)上客服”“評(píng)論”等渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)話互動(dòng)。這樣的營(yíng)銷形式便捷、內(nèi)容便于傳播與顧客理解，節(jié)省了雙方時(shí)間，還可以有效提升營(yíng)銷效率。

1.2 營(yíng)銷市場(chǎng)大，具有全球性

另外，新媒體營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)思維下衍生的一種新型、高效的營(yíng)銷方式。換句話說(shuō)，這種營(yíng)銷方式就是建立在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，具有全球性的一種營(yíng)銷方式，具有較強(qiáng)的開(kāi)放性與時(shí)代性，且通常企業(yè)的定位與產(chǎn)品的服務(wù)是面對(duì)全球的。在這一背景下，企業(yè)就可以借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展并挖掘更多世界各地的潛在客戶，從而使企業(yè)獲得更大的營(yíng)銷市場(chǎng)。

2.當(dāng)前新媒體營(yíng)銷傳播中的問(wèn)題

2.1 過(guò)于重視媒體技術(shù)，忽視價(jià)值與創(chuàng)新

新媒體營(yíng)銷的出現(xiàn)，優(yōu)化了企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，為企業(yè)帶來(lái)了巨大的利益。故一些企業(yè)受新媒體帶來(lái)利益，以及一些媒體從業(yè)者吹噓的影響，認(rèn)為掌握新媒體技術(shù)就可以掌控一切。導(dǎo)致其過(guò)于依靠新媒體技術(shù)，忽視了營(yíng)銷價(jià)值與營(yíng)銷方式的創(chuàng)新。具體表現(xiàn)在：一些企業(yè)以為借助微博、微信公眾號(hào)，借助一個(gè)網(wǎng)絡(luò)APP就可以保證營(yíng)銷效率，提升營(yíng)銷質(zhì)量。忽視消費(fèi)者思維與消費(fèi)環(huán)境的變化，沒(méi)有重視消費(fèi)者的需求、保障消費(fèi)者的權(quán)利，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷方式“穿新鞋，走老路”，效果不佳。

2.2 有形式無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容，且方式簡(jiǎn)單粗暴

分析我國(guó)企業(yè)目前的新媒體營(yíng)銷方式可以發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)營(yíng)銷有形而無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容，如：自小米手機(jī)、雕爺牛腩等個(gè)別企業(yè)，借助新媒體營(yíng)銷取得一定成就之后。一石激起千層浪，全國(guó)各地商家紛紛效仿，借助社交化的媒體（如：微博、微信）平臺(tái)進(jìn)行人際、口碑化信息傳播以期提高產(chǎn)品的銷量。但是這樣的做法忽視了自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，只求形式上的效法，勢(shì)必很難取得同樣的效果。另外，一些企業(yè)營(yíng)銷方式過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴，如：部分企業(yè)營(yíng)銷信息成本低廉、過(guò)程過(guò)于簡(jiǎn)化，廣告信息泛濫，為廣大群眾造成干擾。這樣的營(yíng)銷效果可能會(huì)適得其反。

3.互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體營(yíng)銷的策略

3.1 關(guān)注顧客需求，借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷滿足消費(fèi)者

“顧客就是上帝”只有了解“上帝”的需求，滿足“上帝”的需要，才能收獲良好的營(yíng)銷效果。因此，在互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體營(yíng)銷策略中，首先，企業(yè)可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)注并了解顧客需求，然后借助互聯(lián)網(wǎng)的便利，通過(guò)新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為顧客提供便利、自主的消費(fèi)平臺(tái)。如：企業(yè)可以網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷，了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求與消費(fèi)意愿。然后為消費(fèi)者普及產(chǎn)品知識(shí)，介紹產(chǎn)品價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，以滿足消費(fèi)者的社會(huì)需求為目標(biāo)，積極改進(jìn)與完善自身產(chǎn)品，打下口碑，進(jìn)而逐漸營(yíng)銷的目的。

3.2 注重多屏整合，借助互聯(lián)網(wǎng)以實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷

新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，但傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式并非毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體營(yíng)銷策略中，相關(guān)企業(yè)應(yīng)注重多屏資源整合，然后可以借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)媒介間的互通性以實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷。如：可以讓借助分屏思想，協(xié)同各媒介進(jìn)行無(wú)縫銜接。這樣可以讓消費(fèi)者處于不同媒介中，也可以了解到企業(yè)的營(yíng)銷消息。同時(shí)，企業(yè)可以借助多種渠道的媒體營(yíng)銷反饋了解消費(fèi)者的習(xí)慣，滿足消費(fèi)者的需求，傳遞消費(fèi)信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷。

3.3 整合營(yíng)銷工具，構(gòu)建生態(tài)化新媒體營(yíng)銷體系

分析當(dāng)前的新媒體營(yíng)銷形式可以發(fā)現(xiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)是新媒體營(yíng)銷的主要載體，但，社交網(wǎng)絡(luò)并不僅僅是一種營(yíng)銷工具，同時(shí)也是現(xiàn)代人生活中的一部分。因此，企業(yè)營(yíng)銷中應(yīng)注意這一點(diǎn)，將企業(yè)與消費(fèi)者、傳統(tǒng)媒體與新媒體等進(jìn)行整合與協(xié)同，構(gòu)建出多元的生態(tài)化新媒體營(yíng)銷體系，從而創(chuàng)造出更加便捷、先進(jìn)的媒體營(yíng)銷體系，滿足人們消費(fèi)需求的同時(shí)，促進(jìn)營(yíng)銷效率的有效提升。

總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體營(yíng)銷是當(dāng)前我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷的主要方式，對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展具有重要意義。因此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)具備現(xiàn)代化管理思想，關(guān)注消費(fèi)者的需求，借助互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建先進(jìn)的媒體營(yíng)銷體系，逐漸開(kāi)發(fā)更有效的營(yíng)銷手段。

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第3篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；信息平臺(tái)；移動(dòng)終端媒介；新聞傳播

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是移動(dòng)閱讀產(chǎn)生的前提，“一種新媒介的長(zhǎng)處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了可隨時(shí)移動(dòng)互聯(lián)的手持終端設(shè)備，這一技術(shù)使得任何個(gè)人都可成為手持移動(dòng)媒介的持有者，一部ipad、智能手機(jī)、平板電腦、電子書(shū)、MP5 等移動(dòng)閱讀終端就是一個(gè)個(gè)人化的媒介。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還融合了互聯(lián)網(wǎng)的連接功能、無(wú)線移動(dòng)功能以及智能移動(dòng)終端的計(jì)算功能，并呈現(xiàn)出數(shù)字化發(fā)展特點(diǎn)。其優(yōu)勢(shì)在于不受時(shí)空條件限制，用戶通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備就可隨時(shí)隨地接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。可以說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了新媒介――移動(dòng)終端媒介，更確切地說(shuō)是手持移動(dòng)終端媒介，而這一新媒介又導(dǎo)致伊尼斯所謂的“一種新文明的產(chǎn)生”，也就是移動(dòng)閱讀的產(chǎn)生。在媒介融合背景下，未來(lái)的新聞出版業(yè)發(fā)展將更多受到移動(dòng)閱讀發(fā)展的影響，而移動(dòng)閱讀將成為主流。

據(jù)CNNIC《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.32 億。從使用頻率上來(lái)看，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%。網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體80.9%的使用率，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。同時(shí)，CCS預(yù)計(jì)，2014年全球手機(jī)總出貨量將達(dá)19.5億部，其中12.4億部為智能手機(jī)；預(yù)計(jì)到2018年，全球手機(jī)總出貨量將達(dá)22.9億部，其中智能手機(jī)將占18.9億部。繼游戲娛樂(lè)類應(yīng)用之后，新聞閱讀類應(yīng)用也成為最流行的移動(dòng)應(yīng)用類型之一。而且隨著微信、微博、新聞客戶端以及云報(bào)紙等的不斷流行，以及各大互聯(lián)網(wǎng)公司不斷開(kāi)發(fā)各類信息類APP，無(wú)論是在中國(guó)還是全球，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都將成為最便捷最主流的新聞信息平臺(tái)。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義及信息平臺(tái)主要應(yīng)用的分析

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等技術(shù)相互融合下催生的產(chǎn)物，主要指由蜂窩移動(dòng)通信系統(tǒng)通過(guò)移動(dòng)便攜終端接入訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要功能是能使用戶實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，從而獲取互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)限豐富的信息資源，享受到互聯(lián)網(wǎng)上各種各樣的應(yīng)用和服務(wù)。雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與桌面互聯(lián)網(wǎng)共享著互聯(lián)網(wǎng)的核心理念和價(jià)值觀，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有實(shí)時(shí)性、隱私性、便攜性、準(zhǔn)確性、可定位的特點(diǎn)，日益豐富智能的移動(dòng)裝置是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要特征之一。從客戶需求來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景為主，碎片時(shí)間、隨時(shí)隨地，業(yè)務(wù)應(yīng)用相對(duì)短小精悍

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)的主要應(yīng)用分析傳播

學(xué)者麥克盧漢的觀點(diǎn)“媒介即訊息”在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體身上體現(xiàn)的十分明顯。在中國(guó)，支撐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的主要有移動(dòng)終端、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)以及應(yīng)用。移動(dòng)終端類型只要包括手機(jī)、Pad、便攜筆記本、具有上網(wǎng)功能電子書(shū)、廣電CMMB等便攜式移動(dòng)智能終端。應(yīng)用主要包括傳統(tǒng)媒體以及門(mén)戶網(wǎng)站的新聞客戶端、即時(shí)通信類應(yīng)用（QQ、微信等）、微博客、社交網(wǎng)站、UGC生產(chǎn)內(nèi)容（User Generated Content，即用戶生成內(nèi)容）、OTT應(yīng)用（如ITV）、LBS應(yīng)用等。在這里，我們專門(mén)拿出兩個(gè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體應(yīng)用中占據(jù)前三名中的微信和新聞客戶端。微信是2012年移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域的最大亮點(diǎn)，截至2014年5月，用戶已突破6億。微信是一種社會(huì)化媒體，它的活躍用戶正在成為信息的源頭。去年4月1日，“央視新聞”官方微信正式上線，據(jù)悉，“央視新聞”官方微信賬號(hào)將主要呈現(xiàn)央視新聞?lì)l道、綜合頻道、中文國(guó)際頻道的資訊，每天會(huì)五條左右，內(nèi)容均為當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞，微信用戶點(diǎn)擊標(biāo)題，既可看到簡(jiǎn)要的圖文內(nèi)容，也可轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)直接觀看視頻新聞。各類媒體（包括傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體）開(kāi)發(fā)推出的新聞客戶端是各種媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的拓展和延伸，它們借助其母品牌的強(qiáng)大影響力將新聞力量更進(jìn)一步向移動(dòng)終端方面擴(kuò)展。在新聞客戶端領(lǐng)域做得最好當(dāng)屬搜狐了，去年6月19日，繼《央視新聞》、《人民日?qǐng)?bào)》后，央廣《中國(guó)之聲》也正式入駐搜狐新聞客戶端。至此，電視臺(tái)、平面、廣播三種媒介形態(tài)全部融合于此，而搜狐將改寫(xiě)移動(dòng)媒體傳播模式。從新聞傳播過(guò)程的五要素即5W模式或“拉斯維爾程式”的過(guò)程模式來(lái)看。這五個(gè)W分別是：Who（誰(shuí)）、Says What（說(shuō)了什么）、InWhichChannel（通過(guò)什么渠道）、To Whom（向誰(shuí)說(shuō)）、WithWhat Effect（有什么效果）。而目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體作為新的播載體，雖對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不大，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由于其天生具有的傳播特性以及著其傳播模式的不斷改進(jìn)以及用戶習(xí)慣的不斷變化，因此，在新聞傳播領(lǐng)域，相比傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網(wǎng)，其具有更大的傳播優(yōu)勢(shì)。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)分析

1.從傳播者來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體擴(kuò)展了傳播者的主體范圍

在傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網(wǎng)媒體中，傳播者一般都是專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的新聞工作者，由他們單方面的設(shè)置議題，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳播者和接受者之間的界限變得模糊，受眾的主動(dòng)性增強(qiáng)，傳播者中不僅包括專業(yè)的新聞?dòng)浾哌€有作為一般意義上的受眾，在信息傳播過(guò)程中，每一個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)立的傳或受的中心，既是信息的發(fā)送者，也是新的接受者，并處在不斷地轉(zhuǎn)化之中。而且，傳受雙方也不再受到時(shí)間和空間的限制，因而具有一種開(kāi)放的互動(dòng)傳播特征。

2.從傳播內(nèi)容來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播內(nèi)容更加豐富、創(chuàng)新和個(gè)性化

首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的傳播內(nèi)容更加豐富。不僅包括網(wǎng)站固有信息，也包括傳統(tǒng)媒體信息，不僅將傳統(tǒng)媒體以及桌面互聯(lián)網(wǎng)的信息搬上移動(dòng)屏幕，也包括以“用戶+網(wǎng)站”、“用戶+網(wǎng)站+平媒”、用戶自身等多種組合形式為內(nèi)容生產(chǎn)者所生產(chǎn)的信息，自媒體及融合媒體成了信息來(lái)源的主要渠道。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容形式更加創(chuàng)新和個(gè)性化?？梢匀诤衔淖?、圖片、視頻、音頻等，借助網(wǎng)狀式和原子分裂式的傳播模式，以多樣性和立體性的產(chǎn)品組合，精準(zhǔn)地向受眾傳播，實(shí)現(xiàn)了受眾碎片化時(shí)間的整合利用。可以從技術(shù)上根據(jù)個(gè)人的需求和愛(ài)好實(shí)現(xiàn)個(gè)人定制，從而更加本地化、個(gè)性化。

3.從傳播渠道來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)拓展了傳播渠道，使傳播與互動(dòng)的方式更加即時(shí)化和碎片化，帶來(lái)了全新的傳播體驗(yàn)

與傳統(tǒng)媒體單一且單向的傳播途徑相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道更加多元，同樣的信息經(jīng)過(guò)適合媒體特點(diǎn)形態(tài)的再加工就可以放置于不同的傳播渠道上。受眾可以隨時(shí)隨地接受信息，同時(shí)還增添了互動(dòng)性，受眾可以自行定制，并發(fā)表自己的觀點(diǎn)，使得傳播和互動(dòng)的方式變得更加即時(shí)化和碎片化，更有利于用戶體驗(yàn)。

4.從受眾來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)增強(qiáng)了受眾的主動(dòng)性，而且也在慢慢改變著受眾信息接受方式

隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾的民主意識(shí)逐漸覺(jué)醒，渴望表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而這時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)恰好能給予受眾的發(fā)聲機(jī)會(huì)，在這樣一個(gè)“人人都是麥克風(fēng)”的時(shí)代，受眾的主動(dòng)性會(huì)不斷增強(qiáng)。同時(shí)，這樣的傳播環(huán)境也會(huì)慢慢改變傳統(tǒng)的受眾單一接受信息的習(xí)慣和注意力分配，手機(jī)看新聞已經(jīng)成為大多數(shù)人每天必做的事情之一。

三、新聞傳播未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)（以手機(jī)新聞客戶端服務(wù)個(gè)性化及體驗(yàn)精致化）

新聞出版業(yè)未來(lái)發(fā)展需要為受眾打造個(gè)性化的閱讀內(nèi)容與形式。如個(gè)性化、區(qū)域性的搜索平臺(tái)，提供圖片、視頻等多種形式的內(nèi)容等，還要為受眾提供可循環(huán)、可存儲(chǔ)、可攜帶的產(chǎn)品，做到無(wú)論何時(shí)何地均能為讀者提供即時(shí)和延時(shí)閱讀的便利。針對(duì)市場(chǎng)碎片化現(xiàn)象，新聞出版業(yè)要將內(nèi)容要素、渠道要素和時(shí)間要素結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮內(nèi)容+多渠道的效果，形成基于各渠道的個(gè)性化的內(nèi)容，以贏得在市場(chǎng)上的比較優(yōu)勢(shì)。個(gè)性化要求在市場(chǎng)定位、客戶分類與選擇、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面，根據(jù)自身的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行運(yùn)作。“用戶體驗(yàn)是用戶在使用一個(gè)產(chǎn)品或系統(tǒng)之前、使用期間和使用之后的全部感受，包括情感、信仰、喜好、認(rèn)知印象、生理和心理反應(yīng)、行為和成就等各個(gè)方面。用戶體驗(yàn)有感官層面、情感層面及生活方式體驗(yàn)三種”。以國(guó)內(nèi)用戶量排名第一的搜狐新聞客戶端為例，搜狐新聞客戶端是搜狐公司出品的一款為智能手機(jī)用戶量身打造的“訂閱平臺(tái)+實(shí)時(shí)新聞”閱讀應(yīng)用，是全國(guó)首個(gè)提出個(gè)性化閱讀服務(wù)的新聞客戶端。以“上搜狐、知天下”的旗號(hào)，通過(guò)將優(yōu)質(zhì)媒體資源聚合成適合方寸之間閱讀的圖文報(bào)紙并定時(shí)推送，讓智能手機(jī)用戶隨時(shí)隨地“搜狐新聞 先知道”。

綜上所述，新時(shí)期背景下的新聞傳播媒介發(fā)生了巨大的改變，這種改變帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展，同時(shí)，新聞傳播也因此產(chǎn)生變化。新媒體的出現(xiàn)是新時(shí)期背景中最明顯的特點(diǎn)，這個(gè)特點(diǎn)導(dǎo)致新聞傳播在傳播內(nèi)容、傳播途徑、傳播效果、傳播反饋方面都有著與以往截然不同的發(fā)展趨勢(shì)。新聞傳播的這些發(fā)展趨勢(shì)，直接影響到了新聞傳播的宣傳效果和對(duì)社會(huì)文化發(fā)展的影響力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)終端媒介是新聞傳播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。新聞客戶端的服務(wù)更為重要，新聞客戶端服務(wù)個(gè)性化及體驗(yàn)精致化的體驗(yàn)將成為每家新聞共同努力的方向。使新聞傳播繼續(xù)發(fā)揮其應(yīng)盡的社會(huì)職責(zé)。

參考文獻(xiàn)：

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第4篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)范文

然而，PC互聯(lián)網(wǎng)沖擊波剛過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊波的影響又一次來(lái)襲，一方面繼續(xù)延續(xù)著PC互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)媒體去中心化、脫媒化影響的深入，一方面又孕育著更多的發(fā)展的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)媒體如能將在應(yīng)對(duì)PC互聯(lián)網(wǎng)沖擊過(guò)程中所收獲的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊波來(lái)臨之時(shí)，借勢(shì)而為，因勢(shì)利導(dǎo)，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊波的影響過(guò)程中的沖擊轉(zhuǎn)化為機(jī)會(huì)，或許可以抓住這一輪發(fā)展的新機(jī)會(huì)。

以下只針對(duì)三種媒體形式進(jìn)行分析舉例。

傳統(tǒng)紙媒：與互聯(lián)網(wǎng)充分連接的最佳時(shí)機(jī)

影響指數(shù)4：

機(jī)會(huì)指數(shù)4：

傳統(tǒng)紙媒在面臨互聯(lián)網(wǎng)沖擊波的時(shí)候，首先選擇的是開(kāi)辟數(shù)字報(bào)網(wǎng)站，將自身的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化改造，爭(zhēng)取進(jìn)入數(shù)字化傳播的主流陣列，但是卻未曾達(dá)到內(nèi)容數(shù)字化傳播和自控渠道掌握的追求目標(biāo)。

其中內(nèi)容數(shù)字化傳播因?yàn)閭鹘y(tǒng)傳播生態(tài)體系下，“唱片模式”被打破和隨之而來(lái)的“單曲模式”的興盛，使得曾經(jīng)近乎于垃圾的或者具有鮮明區(qū)域局限性的內(nèi)容無(wú)法適應(yīng)傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)對(duì)內(nèi)容的需求，進(jìn)而使得所謂為王的內(nèi)容無(wú)法被最大限度傳播；

與此同時(shí)，自控渠道的建設(shè)由于提供信息的單一，以及第三方公共平臺(tái)擁有對(duì)于更多單曲內(nèi)容聚合整合的優(yōu)勢(shì)，使得渠道入口逐漸形成了壟斷，以至于信息傳播的渠道入口被幾家互聯(lián)網(wǎng)媒體巨頭所壟斷，傳統(tǒng)媒體的自有傳播渠道形同虛設(shè)。

然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來(lái)的移動(dòng)終端設(shè)備的普及和場(chǎng)景模式的應(yīng)用，使得傳統(tǒng)紙媒的渠道價(jià)值，以及介質(zhì)等優(yōu)勢(shì)，擁有了一個(gè)可能性，即可以直接借助公共的開(kāi)放平臺(tái)，借助傳播受眾個(gè)體的力量就可以實(shí)現(xiàn)連接和交互，大量的二維碼在紙媒上的使用，“媒體電商化”、“內(nèi)容電商化”、“內(nèi)容擴(kuò)展化”等不同的業(yè)務(wù)模式得以展開(kāi)，都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的自然結(jié)果和產(chǎn)物。

而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，定位技術(shù)的應(yīng)用，個(gè)性化需求滿足的實(shí)現(xiàn)，“SOLOMO”模式的興盛，也使得傳統(tǒng)紙媒過(guò)往更多的具有本地化特征的低價(jià)值信息，可以借助這一應(yīng)用，在滿足特定用戶在特定區(qū)域的個(gè)性化信息服務(wù)需求方面發(fā)揮作用，進(jìn)而使得缺少?gòu)V域傳播價(jià)值的內(nèi)容煥發(fā)了新的生命力。

同時(shí)，紙質(zhì)媒體有深度有觀點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)調(diào)查新聞和評(píng)論新聞內(nèi)容，會(huì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和環(huán)境的成熟，進(jìn)而擁有了更為廣闊深度傳播的渠道和平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)的單曲內(nèi)容成為社會(huì)化媒體的重要傳播主體，單曲傳播以及交互互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)門(mén)檻大大降低。

目前媒體主要從事的“媒體電商”業(yè)務(wù)，以及“內(nèi)容電商化”業(yè)務(wù)，都是借助傳統(tǒng)報(bào)紙版面，以及影響力和公信力資源，在傳統(tǒng)報(bào)紙版面上進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)，并借助二維碼、移動(dòng)APP軟件、微信微店、淘寶店鋪等工具和開(kāi)放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息的直接延伸閱讀，以及所涉及商品信息的直接消費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)，進(jìn)而提升了傳統(tǒng)紙媒信息消費(fèi)體驗(yàn)的層次和水平，使得曾經(jīng)分離的信息傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷、以及產(chǎn)品銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)的體驗(yàn)具備了一體化實(shí)現(xiàn)的可能性，傳統(tǒng)媒體為客戶提供的服務(wù)也更加多元，并且體驗(yàn)良好，一體化特征明顯，對(duì)于客戶業(yè)務(wù)的直接促進(jìn)作用又顯而易見(jiàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用，讓傳統(tǒng)紙媒過(guò)往無(wú)法實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容延展需求、信息服務(wù)提供一體化需求、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的交互需求、內(nèi)容價(jià)值多次挖掘?qū)崿F(xiàn)需求得以低門(mén)檻實(shí)現(xiàn)，使得傳統(tǒng)意義上的建立新聞門(mén)戶，進(jìn)行規(guī)模化的數(shù)字化進(jìn)程的傳統(tǒng)新媒體策略的需求指數(shù)不斷下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具平臺(tái)對(duì)于傳統(tǒng)紙媒影響的同時(shí)帶來(lái)的是更多的更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，總體來(lái)說(shuō)，帶來(lái)的機(jī)會(huì)要大過(guò)威脅。

電視媒體：徹底顛覆來(lái)臨前的最后沖擊波

影響指數(shù)5：

機(jī)會(huì)指數(shù)2：

電視媒體曾經(jīng)因?yàn)槠洫?dú)立的渠道網(wǎng)絡(luò)，以及對(duì)于家庭客廳場(chǎng)景的絕對(duì)統(tǒng)治地位在傳統(tǒng)媒體序列中一直保持著優(yōu)越的地位，然而互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的是渠道中心化地位的被打破，傳統(tǒng)電視傳播網(wǎng)絡(luò)之外的互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的普及，以及成為社會(huì)信息傳播主流渠道之時(shí)，就是傳統(tǒng)電視媒體從鼎盛時(shí)期走向衰落的開(kāi)始。

而娛樂(lè)化市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間，使得更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投身其中，傳統(tǒng)電視媒體所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不斷在惡化，發(fā)展的空間不斷被壓縮，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的OTA業(yè)務(wù)已經(jīng)讓傳統(tǒng)電視媒體的影響力和地位受到嚴(yán)重的威脅。

場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，帶來(lái)的是客廳娛樂(lè)時(shí)代的終結(jié)，看看這一群體有幾個(gè)看的不是離線下載的視頻？

然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的沖擊是更大的，這種沖擊主要便現(xiàn)在傳播渠道分流基礎(chǔ)上的場(chǎng)景壟斷局面的打破，過(guò)往電視媒體可以通過(guò)巨大數(shù)量的頻道內(nèi)容提供，使得用戶在客廳進(jìn)行電視媒體消費(fèi)過(guò)程中擁有了更大的自主選擇權(quán)，然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的隨時(shí)隨地在線，隨時(shí)隨地個(gè)性化消費(fèi)便利，使得傳統(tǒng)客廳場(chǎng)景下的聚焦主體已經(jīng)從電視轉(zhuǎn)移到了手機(jī)之上，并且這種轉(zhuǎn)移還伴隨著更為廣闊層面的聚焦的轉(zhuǎn)移。

當(dāng)下，一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)終端技術(shù)的進(jìn)步，用戶留在客廳的時(shí)間被手機(jī)所取代占有；另外一方面，手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，又將傳統(tǒng)電視節(jié)目的消費(fèi)由客廳帶出到了上班路上，旅行途中，各種視頻客戶端優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)，電視劇以及自制娛樂(lè)節(jié)目借助手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，在更多的場(chǎng)景被消費(fèi)，傳統(tǒng)電視媒體的消費(fèi)主體地位被徹底改變，進(jìn)而接近消亡。

傳統(tǒng)電視媒體借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具和平臺(tái)的力量，進(jìn)行內(nèi)容信息傳播的努力也隨著更多互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體自制節(jié)目的增多而變得不那么重要，而自建渠道平臺(tái)的選擇，又因?yàn)榧夹g(shù)、資金、人才等諸多因素的制約使得寸步難行，移動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的顛覆深度不斷在加深。

渠道媒體：場(chǎng)景時(shí)代的連接中心正在形成

影響指數(shù)2：

機(jī)會(huì)指數(shù)4：

互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)于傳統(tǒng)紙媒、電視產(chǎn)生影響的同時(shí)，卻未對(duì)傳統(tǒng)的渠道媒體，諸如戶外大牌和LED媒體，以及分眾傳媒這種遍及特定渠道的電視媒介產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響，相較于紙媒，渠道媒體對(duì)受眾傳播的影響力具有強(qiáng)制性，并且具有定時(shí)、定點(diǎn)、定場(chǎng)景等一些可量化的特征，也使得紙媒缺乏的對(duì)于目標(biāo)受眾可量化描述的弱點(diǎn)得以彌補(bǔ)，這種渠道媒體隨著人流的自然流動(dòng)直接產(chǎn)生傳播效果，進(jìn)而得以保持傳統(tǒng)媒體的典型特征，受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊較小。

雖然電視媒體的場(chǎng)景特征也十分明顯，并且環(huán)境相對(duì)優(yōu)良固定，但是一方面，現(xiàn)代人生活的碎片化特征，不具備享用傳統(tǒng)電視媒體長(zhǎng)時(shí)間段消費(fèi)的特征，另外一方面，正是由于客廳場(chǎng)景的舒適環(huán)境，包括WiFi、設(shè)備、家人等環(huán)境因素的充足供應(yīng)，使得手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備能夠在這樣的環(huán)境中發(fā)揮更大的作用，進(jìn)而取代了電視作為客廳聚焦中心的地位。

渠道媒體，以廣泛布局于商業(yè)寫(xiě)字樓等場(chǎng)所的分眾電視終端，因?yàn)槠涮峁┬畔?廣告)的碎片化，與受眾電梯場(chǎng)景環(huán)境中碎片化的時(shí)間相一一匹配和對(duì)應(yīng)，與此同時(shí)，封閉的環(huán)境以及Wifi等互聯(lián)網(wǎng)信號(hào)條件的缺失，使得此場(chǎng)景中，用戶與互聯(lián)網(wǎng)的連接交互處于一個(gè)短暫的空白期，也使得被動(dòng)選擇的分眾電視終端的信息傳播成為這個(gè)場(chǎng)景下最好的信息消費(fèi)內(nèi)容，進(jìn)而使得其廣告?zhèn)鞑バЧ艿交ヂ?lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊十分有限，渠道媒體更加接近一個(gè)世外桃源的場(chǎng)景環(huán)境，使得其暫時(shí)與互聯(lián)網(wǎng)失去了短暫連接而產(chǎn)生了創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)會(huì)，渠道媒體的價(jià)值在此時(shí)達(dá)到了最大化。

然而，這種強(qiáng)制性的信息推送方式，基礎(chǔ)聯(lián)網(wǎng)條件的匱乏以及相對(duì)固定的場(chǎng)景帶給渠道媒體的紅利很快會(huì)消耗殆盡，渠道媒體需要做出相應(yīng)的改變，改變對(duì)于這一紅利的過(guò)度以來(lái)。

在此過(guò)程中，以分眾為代表的渠道媒體具備了先天的優(yōu)勢(shì)，完全可以借助已經(jīng)普及的終端設(shè)備，搭建起WiFi熱點(diǎn)(據(jù)說(shuō)分眾已經(jīng)開(kāi)始這么做了，具體情況不祥)，免費(fèi)提供給相關(guān)場(chǎng)景下的目標(biāo)受眾，使得目標(biāo)受眾可以通過(guò)這個(gè)終端設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)連接，而連接的工具就是用戶手中的手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備。在此過(guò)程中，渠道媒體曾經(jīng)的強(qiáng)制性信息推送傳播的設(shè)備成為一個(gè)局部場(chǎng)景下的互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備，成為這個(gè)場(chǎng)景下的互聯(lián)網(wǎng)入口中心，一個(gè)基于固定場(chǎng)景下的，相對(duì)可描述目標(biāo)用戶群體的小的社群就得以形成，曾經(jīng)作為信息傳播手段的電視終端設(shè)備成為了這個(gè)場(chǎng)景之下的入口和數(shù)據(jù)交互中心。

一個(gè)封閉的場(chǎng)景環(huán)境，在享受完了封閉帶來(lái)的紅利之后，將傳統(tǒng)的終端設(shè)備變身成為互聯(lián)網(wǎng)的入口，借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的大勢(shì)，變?cè)?jīng)封閉的場(chǎng)景環(huán)境為一個(gè)與互聯(lián)網(wǎng)充分連接的開(kāi)放環(huán)境，而在這一變化過(guò)程中，傳統(tǒng)的渠道媒體掌握住了入口的控制權(quán)，并擁有了用戶數(shù)據(jù)收集的便利。

這樣的變身，可以將曾經(jīng)完整意義上的傳統(tǒng)媒體直接轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體?；谶@種入口的開(kāi)辟、連接的建立、數(shù)據(jù)的匯總、服務(wù)模式的創(chuàng)新以及交互互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，在此基礎(chǔ)之上的商業(yè)價(jià)值挖掘或許就是這種渠道媒體未來(lái)商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的最好基礎(chǔ)。

借助互聯(lián)網(wǎng)入口的流量導(dǎo)入，借助數(shù)字化實(shí)現(xiàn)對(duì)于目標(biāo)受眾群體的匯總和聚合，使得分眾這種具備傳統(tǒng)媒體特征的渠道媒體具有了和互聯(lián)網(wǎng)媒體企業(yè)幾乎一樣的條件，那就是改變?cè)?jīng)無(wú)法直接清晰表述目標(biāo)受眾具體情況的粗放式的廣告?zhèn)鞑ツＪ剑M(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)于精準(zhǔn)目標(biāo)受眾的行為掌控，基于這種互動(dòng)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的產(chǎn)品和服務(wù)提供已經(jīng)不簡(jiǎn)單變現(xiàn)為一種廣告服務(wù)，或許未來(lái)基于渠道媒體之上的社區(qū)生活服務(wù)、O2O業(yè)務(wù)、社區(qū)電商業(yè)務(wù)等都是曾經(jīng)作為一份傳統(tǒng)媒體所不能實(shí)現(xiàn)預(yù)知的，只有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)襲，從業(yè)者能夠諳習(xí)這種變革的機(jī)會(huì)，主動(dòng)變革才能創(chuàng)造出的未來(lái)。

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)范文

1998年5月,在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)上正式提出了互聯(lián)網(wǎng)已成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四大媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)以它驚人的發(fā)展速度，對(duì)傳統(tǒng)三大傳媒報(bào)刊、廣播、電視構(gòu)成了極大威脅。1998年初，美合眾國(guó)際社CEO杰姆·亞當(dāng)斯在一系列會(huì)議上斷言，互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)吞沒(méi)傳統(tǒng)媒體。這些變化引起業(yè)內(nèi)人士高度重視。

作為電視人而言，現(xiàn)在重要的似乎不在于揣摩自己的前途，重要的應(yīng)該是改造自我、創(chuàng)造自己的前途，結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)去占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)為電視服務(wù)，成為電視的擴(kuò)展和延伸，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，不斷擴(kuò)大自己在所有新傳播領(lǐng)域中的影響。

二、 正視互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視的沖擊

俗話說(shuō)"知此知彼"。電視要想保持在傳媒中的地位，必須要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和自身的特性有個(gè)正確認(rèn)識(shí)。然后取長(zhǎng)補(bǔ)短，這樣才能發(fā)展。

1、互聯(lián)網(wǎng)傳播信息不受時(shí)間、地域的限制。

電視傳播的本質(zhì)是視聽(tīng)信號(hào)與時(shí)間的相互依存關(guān)系，電視節(jié)目在時(shí)間流程中播出，并與固定的時(shí)間相對(duì)應(yīng)。如果失去了這一關(guān)系，那么作為電視節(jié)目基本支持的欄目將不復(fù)存在，以時(shí)間為標(biāo)志的電視的運(yùn)作機(jī)制也將消失。當(dāng)你收看一個(gè)電視節(jié)目時(shí)，總有許許多多的人同時(shí)也在收看這個(gè)節(jié)目，這種"一點(diǎn)"電視臺(tái)對(duì)"多點(diǎn)"觀眾的方式和特點(diǎn)，決定了信息的發(fā)送者對(duì)信息的接受者具有毋庸置疑的操縱力量，傳媒能決定觀眾接受什么信息和什么時(shí)間接受。觀眾與電視亦體現(xiàn)出同步性，即接收信息的時(shí)間和消費(fèi)信息的時(shí)間是同步的。即電視節(jié)目是"時(shí)不待我"的，錯(cuò)過(guò)了節(jié)目的播出時(shí)間觀眾就看不到這個(gè)節(jié)目，在此，消費(fèi)者是被動(dòng)的。而互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸模式上恰好與廣播電視相反，體現(xiàn)出異步性，即通常以存儲(chǔ)信息的方式來(lái)接收信息，然后人們可以在任何時(shí)間來(lái)消費(fèi)、利用這些信息，而且可以根據(jù)自己的需求去主動(dòng)索取信息，消費(fèi)者也就由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。

在覆蓋范圍上，由于技術(shù)的原因，電視的傳播受到很大限制。很多電視臺(tái)只能在某個(gè)很小的地域內(nèi)才能被觀眾收到，這也就是我們所說(shuō)的地方臺(tái)。即使上星電視臺(tái)，也只能覆蓋全國(guó)。而互聯(lián)網(wǎng)是全球性傳播，從計(jì)算機(jī)那小小的監(jiān)視器屏幕能隨時(shí)獲得全球各個(gè)角落的信息。

2、互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有形態(tài)多樣、自由和交互的特性

互聯(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)多樣，它可以圖文并茂，也可以加入聲音，還可以進(jìn)行網(wǎng)上直播?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播很自由，在互聯(lián)網(wǎng)上，任何人都可以宣稱自己是記者，創(chuàng)作自己的新聞作品，隨后敲一敲鍵盤(pán)便將其發(fā)往全世界?；ヂ?lián)網(wǎng)最具代表性的特性就是互動(dòng)性，如電子郵件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些加強(qiáng)了與觀眾的雙向交流溝通。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展雖然迅猛、勢(shì)頭很強(qiáng)，但杰姆·亞當(dāng)斯斷言互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)吞沒(méi)傳統(tǒng)媒體，在中國(guó)，一個(gè)擁有12億人口卻僅有210萬(wàn)網(wǎng)民的國(guó)家要理解傳統(tǒng)媒體五年內(nèi)被擊敗是相當(dāng)困難的，更何況，這210萬(wàn)網(wǎng)民的分布極不均衡。限制互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)發(fā)展的原因不外乎以下幾個(gè)方面。

1、計(jì)算機(jī)價(jià)格昂貴普及程度低。

在我國(guó)，一臺(tái)普通的家用電腦的價(jià)格也在5000元以上，而一臺(tái)彩色電視機(jī)的價(jià)格檔次低的1000元左右，檔次好一點(diǎn)的在3000元左右。電視可以說(shuō)已經(jīng)在中國(guó)普及了。而電腦還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有普及。

2、 網(wǎng)絡(luò)傳輸受帶寬制約

有限的帶寬使聲音及影像傳輸仍有秒差、停格、斷訊等接收不良的效果，視頻信號(hào)解析度也遠(yuǎn)達(dá)不到電視播出水平等。另一方面，令人沮喪的響應(yīng)速度，也降低了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的深度與豐富性，而低像素的顯示器使讀者的閱讀速度比正常速度要慢25%。

3、上網(wǎng)價(jià)格仍然偏貴

國(guó)家電信部門(mén)雖然把上網(wǎng)價(jià)格一降再降，但是就目前的上網(wǎng)價(jià)格仍然很貴。要超出收看電視的所付的費(fèi)用好幾倍。 4、網(wǎng)上信息的真實(shí)性較低 任何人隨時(shí)隨地都可以任何信息。這種高度的"自由"，讓人對(duì)網(wǎng)上信息的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，而有時(shí)人們的這種懷疑是很有必要的。

互聯(lián)網(wǎng)在由于種種原因沒(méi)能普及，這只是暫時(shí)的，它作為一個(gè)新興的第四媒體出現(xiàn)，一定會(huì)在不久的將來(lái)統(tǒng)領(lǐng)媒體世界，它的興起無(wú)疑會(huì)給廣播電視帶來(lái)不可避免的沖擊，但我認(rèn)為更多的是為廣播電視利用其強(qiáng)大功能以另一種形態(tài)發(fā)展提供條件。近年來(lái)，全球廣播電視機(jī)構(gòu)紛紛上"網(wǎng)"已顯示出二者結(jié)合傳播的新態(tài)勢(shì)。

三、 電視臺(tái)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)

目前互聯(lián)網(wǎng)比起傳統(tǒng)傳播業(yè)來(lái)說(shuō)，才剛起步，發(fā)育還不健全，擁有接收者還不多，在社會(huì)上的影響還不廣泛，但發(fā)展速度極快?？梢灶A(yù)料，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息高速公路在未來(lái)的信息傳播中將發(fā)揮巨大作用，電視應(yīng)及早參與互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，在互聯(lián)網(wǎng)中占有一席之地，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢(shì)。 它的優(yōu)勢(shì)主要在于：

1.正確的輿論導(dǎo)向

互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的媒體，在我國(guó)目前還處在群龍無(wú)首，混亂無(wú)序的狀態(tài)，沒(méi)有主導(dǎo)、沒(méi)有主流，只要你愿意，誰(shuí)都可以隨時(shí)任何信息。這種高度的"自由"，正面的意義是給信息者帶來(lái)方便，但是它同時(shí)也給虛假的信息甚至低級(jí)趣味的和邪惡的東西帶來(lái)了方便。電視作為黨政府和人民的喉舌，盡快介入互聯(lián)網(wǎng)，并以大媒體的諸多優(yōu)勢(shì)搶占制高點(diǎn)，成為網(wǎng)上的主力軍，以利于端正導(dǎo)向，強(qiáng)化正確輿論的力量。

2.增強(qiáng)信息的價(jià)值含量

在互聯(lián)網(wǎng)上信息，要求的并不只是簡(jiǎn)單的收集和傳遞信息，更重要的是信息含量，即信息中所包含的社會(huì)價(jià)值和影響力，電視臺(tái)網(wǎng)站的信息符合了這一要求。上網(wǎng)的主要內(nèi)容是電視節(jié)目，而電視節(jié)目?jī)?nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域，并且經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選后才播出，因此面廣、價(jià)值高。電視是高投入高產(chǎn)出，節(jié)目生產(chǎn)量大，由于版面、頻道時(shí)段有限，日積月累造成大量節(jié)目資源積壓，遠(yuǎn)未產(chǎn)生應(yīng)有效果，互聯(lián)網(wǎng)將提供充分展現(xiàn)其價(jià)值的機(jī)會(huì)，這些信息一旦爆發(fā)出來(lái)，就會(huì)橫空出世，給互聯(lián)網(wǎng)信息傳播世界增添亮麗色彩。

3.人才資源

作為新聞宣傳媒體、，電視已有幾十年的歷程，由于其特殊的社會(huì)政治地位，事業(yè)顯赫，特別是在近一二十年，如日沖天，為社會(huì)各界所仰視，為廣大求職者所青睞。因此，在其機(jī)構(gòu)中云集了一批英才，可以說(shuō)是目前擁有最多資訊處理人才和專業(yè)人才的地方，這種人才一旦在互聯(lián)網(wǎng)傳播中發(fā)生作用，勢(shì)必成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的主干力量。

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)范文

【 關(guān)鍵詞 】 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；新媒體；發(fā)展模式；分析

Discussion of New Media Development Model is Based on Computer Network Technology

Dong Peng

（Jining Teachers College Department of Computer Science Inner Mongolia Wulanchabu 012000）

【 Abstract 】 Computer network technology of new media technology is mainly based on digital information technology， relying on the Internet platform for communication and interaction， the media in the form of an innovative form. Currently， the Internet and other new media has become important following the traditional media media， to achieve timely dissemination of information， rich content， while significantly reducing the cost of information publicity. In the process of the new media computer network technology development among computer network technology is constantly developing， and its provide a strong technical support， so that the new media computer network technology plays an important role in disseminating information. In this paper， new media development model of computer network technology analysis.

【 Keywords 】 computer network technology； new media； development model； analysis

1 引言

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體的不斷發(fā)展，作為一名高校的計(jì)算機(jī)教師，也在不斷地對(duì)新媒體的發(fā)展模式進(jìn)行分析，通過(guò)了解互聯(lián)網(wǎng)新媒體，到解決新問(wèn)題在發(fā)展中的問(wèn)題，為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

2 網(wǎng)絡(luò)新媒體的產(chǎn)生

網(wǎng)絡(luò)新媒體是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上所產(chǎn)生的。在上個(gè)世紀(jì)90年代末，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)始在我國(guó)得到應(yīng)用，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及和應(yīng)用，人們開(kāi)始逐漸對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生濃厚的興趣，并且對(duì)其開(kāi)發(fā)和研究?，F(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)、網(wǎng)校、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)形式逐漸增多，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展方向，它的出現(xiàn)給人類的生活帶來(lái)了巨大的改變，是一種無(wú)法比擬的技術(shù)形式。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的媒體形式逐漸的走向社會(huì)，其在社會(huì)上的地位和作用也在日漸提高，已經(jīng)被譽(yù)為報(bào)刊、廣播、電視之后的第四媒體。

互聯(lián)網(wǎng)新媒體與傳統(tǒng)媒體相比有很多明顯的優(yōu)勢(shì)。首先它將文字、聲音和影響等形式融合在一起，更好地對(duì)信息進(jìn)行了展示和解說(shuō)，這種融合結(jié)合了其他媒體形式的優(yōu)點(diǎn)，讓信息更加直觀地進(jìn)行了展示?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體不僅僅在發(fā)展自己，也推動(dòng)了其他媒體的發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體感受到了互聯(lián)網(wǎng)的魅力所在。同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的壓力，新媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了擠壓。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)讓信息傳播的更加快捷，信息的展現(xiàn)形式多種多樣。人們更喜歡主動(dòng)地去搜索信息，而不是被動(dòng)地去接受信息，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借著其諸多的優(yōu)點(diǎn)，被人們的關(guān)注程度日益增加。

3 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響

對(duì)于新媒體而言，其重要的組成形式主要是依靠網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備，與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)新技術(shù)的依賴程度更高，其中計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就是互聯(lián)網(wǎng)新媒體的核心技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)成為極具商業(yè)潛力的重要發(fā)展模式，關(guān)系到新媒體的發(fā)展。

3.1 新媒體的信息傳播形式改變了人們的習(xí)慣

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的信息傳播形式也隨著不斷的改變，其傳播途徑和傳播方式對(duì)人們的生活產(chǎn)生了重要的影響。從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生開(kāi)始，人們的信息接收和傳播的重要方式就在不斷的變化。最早主要的媒體傳播方式以網(wǎng)站為主，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)去溝通和搜索自己想要的信息，這種形態(tài)之下的信息傳播模式多為單向的傳播，帶來(lái)具體的互動(dòng)還需要一些聊天工具的輔助，聊天工具的誕生改進(jìn)了人們之間進(jìn)行傳播的交流的重要形式。之后論壇的出現(xiàn)讓信息傳播形式更加的快捷，大多數(shù)的年輕人都喜歡泡在論壇進(jìn)行觀點(diǎn)的闡述。而隨后的微博作為一種全新的信息傳播方式，迅速地發(fā)展為一種新的傳播形式，微博的開(kāi)放型、便捷性深深收到廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)?，F(xiàn)在微博作為信息重要的傳播方式，不僅參與信息的傳播，還是重要的言論所在地。一些政府都在微博中政治措施，告訴人們重要的信息。

3.2 無(wú)線設(shè)備成為新媒體的重要載體

隨著我國(guó)通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)逐步建設(shè)成3G、4G網(wǎng)絡(luò)，這標(biāo)志著通訊網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合正式開(kāi)始，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將大大拓展新媒體的范圍，移動(dòng)設(shè)備也成為了新媒體的重要載體，在手機(jī)上瀏覽信息，與人溝通已經(jīng)成為了現(xiàn)在人們生活中必不可少的一部分。隨著手機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，智能手機(jī)運(yùn)行速度的加快，已經(jīng)可以滿足人們對(duì)信息的瀏覽，讓人們更好地在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)和上傳信息，將自己生活當(dāng)中的點(diǎn)滴和遇到的奇人怪事進(jìn)行分享。未來(lái)的新媒體發(fā)展更多地需要移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增加了媒體的傳播種類，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶快速的增長(zhǎng)，開(kāi)辟了互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的新紀(jì)元。

3.3 新媒體的發(fā)展改變信息的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

隨著新媒體的發(fā)展，信息傳播形式和內(nèi)容結(jié)構(gòu)在不斷地改變，早先的媒體傳播方式僅僅是以文字為主，實(shí)際上是傳統(tǒng)信息傳播方式的演化，并沒(méi)有完全展現(xiàn)出自己的優(yōu)勢(shì)。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，在線視頻技術(shù)的推出，突破了原有的傳播形式，網(wǎng)絡(luò)信息傳播開(kāi)始有直播、聲音、圖像的變化。其在線直播的內(nèi)容多種多樣，用戶還可以自由選擇播放的內(nèi)容，重復(fù)觀看自己喜歡的節(jié)目，這種回放和自由的形式是傳播的播放形式所不能達(dá)到的，而且在對(duì)視頻的處理上，更加地清晰。新媒體的發(fā)展為用戶提供了更多的信息服務(wù)，增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)性，滿足了不同用戶的需求。隨著新媒體的發(fā)展，將會(huì)給人們帶來(lái)更多的視覺(jué)體驗(yàn)，也會(huì)給媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)模式。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體發(fā)展模式也在不斷地改變，目前移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)已經(jīng)成為推動(dòng)新媒體發(fā)展的核心技術(shù)，在不斷地改變著現(xiàn)有新媒體形式。新媒體的發(fā)展得到了更多的重視，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也為其提供有利的技術(shù)支持，促使互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)更加健康地發(fā)展，提供給用戶更加方便的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。

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第7篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)范文

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，按購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)折算的匯率計(jì)算，中國(guó)到2020年(也有說(shuō)2030年)將超過(guò)美國(guó)成為全球最大經(jīng)濟(jì)體，成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要力量。換言之，這幾年和今后的十多年，中國(guó)將進(jìn)入一個(gè)“大國(guó)經(jīng)濟(jì)”的軌道，這快速崛起的規(guī)模巨大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，必然帶來(lái)傳播需求的激增，也為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)提出了適應(yīng)大國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式需求。與此同時(shí)，數(shù)字化和三網(wǎng)融合迅猛推進(jìn)，一方面數(shù)字化帶來(lái)傳輸資源的極大釋放，媒體的內(nèi)容、傳輸渠道的稀缺性被打破，生產(chǎn)、傳輸、需求被無(wú)限放大，資源解放要求重構(gòu)傳播和營(yíng)銷模式，另一方面三網(wǎng)融合推動(dòng)廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在不斷進(jìn)退博弈中迅速完成著全產(chǎn)業(yè)鏈布局，向媒體化演進(jìn)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大景觀

快速膨脹的中國(guó)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化變革的環(huán)境，會(huì)給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展產(chǎn)生什么樣的影響呢?

首先，為適應(yīng)大國(guó)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化帶來(lái)的市場(chǎng)和需求的“無(wú)限”，媒體經(jīng)營(yíng)將迅速向規(guī)?；较虬l(fā)展。我們看到，在資本市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)之下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向跨媒體、跨地域、跨平臺(tái)、集團(tuán)化方向發(fā)展，出現(xiàn)了廣州日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)、成都日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)等幾大上市報(bào)業(yè)集團(tuán)；廣電系統(tǒng)則對(duì)知識(shí)體系、業(yè)務(wù)類型、組織架構(gòu)、營(yíng)銷模式等進(jìn)行轉(zhuǎn)型和重構(gòu)，去年出現(xiàn)了央視、上海文廣、湖南廣電為代表的超百億傳媒航母；而以草根、開(kāi)放為代表的互聯(lián)網(wǎng)也進(jìn)入寡頭壟斷時(shí)代，以騰訊、淘寶等為典型，虛擬經(jīng)濟(jì)裹挾著傳統(tǒng)實(shí)業(yè)混血而成巨型網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)實(shí)體，顛覆了以往的互聯(lián)網(wǎng)文化。

其次，十年來(lái)數(shù)字技術(shù)不斷推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合進(jìn)程，大網(wǎng)呼之欲出。十年間，通信業(yè)磨刀霍霍，技術(shù)翻新同時(shí)規(guī)模擴(kuò)大，數(shù)網(wǎng)融合成三網(wǎng)且上下游貫通。眼看就要取得主導(dǎo)之際，無(wú)奈形勢(shì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)，通信行業(yè)假借融合之名行媒介化之實(shí)奪得IPTV主導(dǎo)權(quán)的企圖被否決。一直小心謹(jǐn)慎，為生存而努力，進(jìn)行技術(shù)升級(jí)并努力擴(kuò)張規(guī)模的廣電后來(lái)居上，成為三網(wǎng)融合當(dāng)中的主導(dǎo)。三網(wǎng)中既不具備渠道優(yōu)勢(shì)又不具備內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)貌似弱勢(shì)其實(shí)不然，寄生于實(shí)體網(wǎng)絡(luò)之上，以其虛擬平臺(tái)形成的強(qiáng)大吸附力不斷吸納供需雙方，營(yíng)造巨大的影響力，近年來(lái)更是捆綁智能手機(jī)等終端應(yīng)用，從下游倒逼上游，直接染指內(nèi)容生產(chǎn)，媒體化之心“昭然若揭”。

再次，大國(guó)化和數(shù)字化帶來(lái)信息傳播模式的變化，營(yíng)銷也隨之調(diào)整。數(shù)字化和互動(dòng)技術(shù)徹底改變了媒體形態(tài)和信息傳播模式，原本稀缺的媒體資源變得如洪水般泛濫。消費(fèi)者先是被無(wú)限碎片化。隨后又在目不暇給的社交媒體上因喜好而重新聚合，主動(dòng)搜尋、創(chuàng)造和分享，消解和顛覆了以往基于資源稀缺所構(gòu)筑的信息操控模式，同時(shí)又在口碑傳播過(guò)程當(dāng)中反被擒獲。這對(duì)媒體經(jīng)營(yíng)而言是一個(gè)難得的機(jī)遇，人人活在網(wǎng)上且可尋址，導(dǎo)致市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者可輕而易舉地準(zhǔn)確尋獲目標(biāo)消費(fèi)者。并在滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和物質(zhì)需求的同時(shí)，可以進(jìn)入更深入的精神交流。這個(gè)體系也叫做“全媒體營(yíng)銷”。以手機(jī)為代表的個(gè)人信息平臺(tái)和以電視為代表的家庭信息平臺(tái)形成了海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，加上互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)媒體所帶有的共創(chuàng)分享平臺(tái)，一起嵌入巨大的物流體系當(dāng)中，宣布個(gè)人的、家庭的、社區(qū)的乃至城市的信息平臺(tái)建構(gòu)完畢，從而形成史無(wú)前例的巨大無(wú)比的綜合服務(wù)體系。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的電子商務(wù)崛起、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮，就是最好的例證。

2012：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新格局

就營(yíng)銷而言，互聯(lián)網(wǎng)始終是走在浪潮前端，帶動(dòng)和影響整個(gè)傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型與突破。那么，在即將到來(lái)的2012年，直面上述幾個(gè)宏觀大局的變化，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也將作出如下應(yīng)對(duì)：

應(yīng)對(duì)之一，首先從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)說(shuō)?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展將更加活躍，平臺(tái)化架構(gòu)日趨成熟。適應(yīng)這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，借助其龐大的用戶基礎(chǔ)跑馬圈地，通過(guò)基礎(chǔ)拓展和業(yè)務(wù)捆綁，努力加快平臺(tái)建設(shè)。騰訊繼推出騰訊網(wǎng)+QQ+、騰訊微博+騰訊視頻等聯(lián)合化的全平臺(tái)精細(xì)化營(yíng)銷操作之后。近期在電商領(lǐng)域動(dòng)作不斷，不僅開(kāi)展一系列投資并購(gòu)，還推出了包含QQ網(wǎng)購(gòu)、QQ商城和拍拍網(wǎng)的所謂超級(jí)電商平臺(tái)，甚至意欲涉足物流領(lǐng)域。與微博失之交臂的搜狐，則宣布“門(mén)戶+”戰(zhàn)略升級(jí)，將其廣告資源劃分為“門(mén)戶、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、搜索、垂直”互聯(lián)網(wǎng)五大門(mén)類。

應(yīng)對(duì)之二，從營(yíng)銷廣度上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)在與傳統(tǒng)媒體的融合中大量吸納其優(yōu)勢(shì)資源，這使其既具有本身互動(dòng)性、精準(zhǔn)性、整合性等平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，又具有傳統(tǒng)媒體的一對(duì)多傳播特質(zhì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。比如微博，既具有傳統(tǒng)媒體“廣播”的特征，又能通過(guò)私信、評(píng)論實(shí)現(xiàn)互動(dòng)溝通。再比如限娛令之后。搜狐視頻與湖南衛(wèi)視升級(jí)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，推出全新選秀節(jié)目，其制作班底、資金投入、主持人、節(jié)目創(chuàng)新、規(guī)模等方面媲美電視量級(jí)，特別在營(yíng)銷上。不僅與湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目“天天向上”捆綁宣傳，還同時(shí)借用搜狐矩陣整合戶外媒體、校園媒體、海外媒體等資源。

應(yīng)對(duì)之三，從營(yíng)銷深度上看，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷越來(lái)越將傳播平臺(tái)與銷售終端無(wú)限貼近融合。這個(gè)特征在電子商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域表現(xiàn)的尤為明顯。如淘寶的開(kāi)放平臺(tái)其實(shí)是一個(gè)傳播――營(yíng)銷――銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，如Solomon應(yīng)用，對(duì)消費(fèi)者所處位置和需求的精準(zhǔn)定位，提供各信息服務(wù)，甚至直接達(dá)成銷售。這一點(diǎn)對(duì)其他具有互動(dòng)和LBS定位技術(shù)的戶外媒體同樣適用。

然而，光是這幾點(diǎn)應(yīng)對(duì)還是不夠充分的。必須看到，隨著互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越呈現(xiàn)寡頭壟斷態(tài)勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越平臺(tái)化甚至是向上游內(nèi)容生產(chǎn)的擴(kuò)張，一方面其媒體屬性逐漸浮現(xiàn)，即國(guó)家安全和社會(huì)責(zé)任在其媒體化過(guò)程中日益凸顯，這就意味著國(guó)家層面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越嚴(yán)格的監(jiān)管和控制：另一方面，隨著幾大巨頭市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)張，其對(duì)社會(huì)秩序、經(jīng)濟(jì)規(guī)律、組織文化的影響越來(lái)越大，如淘寶漲價(jià)引發(fā)中小企業(yè)反抗以失敗告終事件，這都意味著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)跨入一個(gè)新的環(huán)境，有必要重新審視和建構(gòu)與此相適應(yīng)的組織架構(gòu)、商業(yè)模式乃至企業(yè)文化。

這轉(zhuǎn)型，較之一般意義上的技術(shù)選型和營(yíng)銷體系的變革來(lái)得更加猛烈更加深刻，猶如一場(chǎng)脫胎換骨，因而也就痛苦不堪。

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)范文

中國(guó)是一個(gè)有著兩千多年優(yōu)秀傳統(tǒng)教育的國(guó)家,教育的先驅(qū)們?cè)陂L(zhǎng)期的育人過(guò)程中為我們總結(jié)了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn).如“因材施教”、“循循善誘”、“溫故而知新”等等,這是留給我們后人的一筆珍貴財(cái)寓。但是,隨著時(shí)代的跨越,科技的迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)的教育教學(xué)模式己無(wú)法適應(yīng)當(dāng)代教育教學(xué)發(fā)展的需要,無(wú)法適應(yīng)教育對(duì)象的需要。誠(chéng)然,互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育在給我們傳統(tǒng)職業(yè)教育方法、教育手段帶來(lái)生機(jī)與活力的同時(shí),也給我們傳統(tǒng)職業(yè)教育形成了一定的沖擊。

一、互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育與傳統(tǒng)教育的相互促進(jìn)

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育的認(rèn)識(shí),即使在教育界,很多人還是一知半解。甚至不少人認(rèn)為,發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育等干砸了現(xiàn)在老師的飯碗,以致?lián)膶?lái)會(huì)不會(huì)失業(yè)。其實(shí)不發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育可能也不免有教師失業(yè),教師失業(yè)并不和互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育直接產(chǎn)生關(guān)系。發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育只會(huì)升華傳統(tǒng)教育的效果,使傳統(tǒng)教育效果更加突出,教帥如能更多適應(yīng)她的話.很可能還會(huì)緩解教師因其他原因失業(yè)的幾率。

1.教學(xué)資料組織,媒介多樣藝術(shù)化,交互靈活性

其實(shí),任何教學(xué),不論是否通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),永遠(yuǎn)要有老師。只是老師組織教學(xué)材料的方法、采川媒介物的門(mén)類的適當(dāng)程度,在互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育過(guò)程可以不受教室空間大小、上課時(shí)間長(zhǎng)短的限制。而且,聯(lián)網(wǎng)多媒體教育實(shí)現(xiàn)了教師和學(xué)生充分交流的可能。有問(wèn)題,學(xué)生可以不擔(dān)心面對(duì)真實(shí)人的教師時(shí)的恐懼,可以直接向計(jì)算機(jī)里的教師發(fā)問(wèn)。信息傳到老師這里,可以即即時(shí)回答,也可以緩時(shí)用E―mail回答。各種媒體展現(xiàn)知識(shí)的產(chǎn)生,演示物質(zhì)文化的經(jīng)歷,遠(yuǎn)比傳統(tǒng)教育豐富許多。與其擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育取代傳統(tǒng)教育,不如說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育使教師擺脫了傳統(tǒng)教育在組織教學(xué)資料上的束縛,升華了教師備課表達(dá)知識(shí)的想象力。各種知識(shí)信息、各種時(shí)空感受、各種邏輯結(jié)構(gòu)的展現(xiàn)過(guò)去只能用嘴說(shuō),現(xiàn)在多了許多的表現(xiàn)方法,有了過(guò)去無(wú)法想象的表現(xiàn)手段。

2.學(xué)科體系市場(chǎng)化,優(yōu)化教學(xué)資源

傳統(tǒng)教育學(xué)科體系受計(jì)劃控制,常常使計(jì)劃跟不上市場(chǎng)的變化,學(xué)校培養(yǎng)的人才要么是市場(chǎng)不需要的,要么市場(chǎng)上急需的又沒(méi)有。有些專業(yè)市場(chǎng)急需,學(xué)校也有,但是教師不夠,小能滿足市場(chǎng)需要,等到招進(jìn)老師,需求又過(guò)去了。教學(xué)資源的配置總也跟不上市場(chǎng)的需要?；ヂ?lián)網(wǎng)多蝶體教育可將這些問(wèn)題迎刃而解?；ヂ?lián)網(wǎng)多媒體教育緊迫市場(chǎng),發(fā)現(xiàn)急缺的專業(yè)可以緊急組織本校甚至社會(huì)上的師資,利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),以一當(dāng)十,滿足市場(chǎng)需求。

3.社會(huì)影響積極

傳統(tǒng)教育有很多有經(jīng)驗(yàn)的教師,用一生積累了很有價(jià)值的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和學(xué)術(shù)造詣。然而,在傳統(tǒng)教育環(huán)境中他們年過(guò)他花甲,風(fēng)燭殘年,身體體力不允許他們?cè)傧衲贻p時(shí)那樣,長(zhǎng)時(shí)間從事教學(xué)活動(dòng),似乎已經(jīng)沒(méi)有太大的社會(huì)價(jià)值了。但是,在互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育環(huán)境中他們可以大展身手,用數(shù)字光盤(pán)可以把他們的身姿教態(tài)固化下來(lái),永遠(yuǎn)留存下去,發(fā)揮作用?；ヂ?lián)網(wǎng)可以把他們的教學(xué)繼續(xù)傳送到己數(shù)個(gè)學(xué)生面前,讓學(xué)生一睹他們的風(fēng)采,領(lǐng)略大師們的智慧。互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育不僅不會(huì)讓老年教師提早退出講臺(tái),恐怕還要不斷地請(qǐng)他們幫助互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育的經(jīng)營(yíng)者解決各種教學(xué)難題。只不過(guò)必須要有相應(yīng)n的機(jī)制,以保證:即使教師不接觸學(xué)生,只要有他的參與就要有他的相應(yīng)權(quán)益;老年教師可能對(duì)計(jì)算機(jī)特種軟件不熟悉,需要與課件制作部門(mén)合作,使這些老教師繼續(xù)發(fā)揮重要作用,勞有所得,知識(shí)得到應(yīng)有的尊重。

2001年瑞士洛桑國(guó)際管理開(kāi)發(fā)研究院發(fā)表的2000年度“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告”顯示:中國(guó)的國(guó)民素質(zhì)、科學(xué)技術(shù),和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力在世界的排名連續(xù)下滑,分別從1998年的24,13、24位。下滑到29、28、31位。說(shuō)明:不是我們的老師太多了,而是太少了,或教師的水平不適應(yīng)社會(huì)的需要。

二、互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育對(duì)傳統(tǒng)職業(yè)教育的沖擊

我國(guó)正式成為WTO第143個(gè)成員國(guó)后,除了各種企業(yè)要受到發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn),生產(chǎn)力和先進(jìn)技術(shù)的沖擊外,教育業(yè)業(yè)不可避免地將要受到不同程度的影響,特別是職業(yè)技能教育。發(fā)答國(guó)家在互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育方面已日趨成熟,乘此機(jī)會(huì)可能會(huì)大舉進(jìn)入我國(guó)?；ヂ?lián)網(wǎng)在實(shí)現(xiàn)教育功能方向?qū)l(fā)揮越來(lái)越大的作用,其本身具備的優(yōu)點(diǎn),比如不受時(shí)間、地域限制,形象性、生動(dòng)性、趣味性,實(shí)踐方面,都是我們傳統(tǒng)教學(xué)辦法和手段無(wú)法比擬的。而我們中等職業(yè)教育義更往重教育對(duì)象的實(shí)際動(dòng)手、操作能力而傳統(tǒng)教學(xué)方法和于段受到很大局限。又比如,我們現(xiàn)在職業(yè)教育中培養(yǎng)一個(gè)技術(shù)人員,可能需1.2年時(shí)間,甚至更長(zhǎng),而互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育可能只需幾個(gè)月,幾十天,甚至更短。這體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育的高效性。

那么互聯(lián)網(wǎng)能為職業(yè)教育做些什么,我們中等職業(yè)教育又應(yīng)如何面對(duì)逐步成熟與完善的互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育。我想主要有以下幾個(gè)方面:

1.互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致職業(yè)教育革命

單地說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)就是通過(guò)因特網(wǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)。但是,它絕不僅僅是將傳統(tǒng)意義上的課本和習(xí)題進(jìn)行電子化后搬上因特網(wǎng),或者儀儀是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向遠(yuǎn)方傳送講課的錄像?；ヂ?lián)網(wǎng)多媒體教育的對(duì)象從小學(xué)生、初高中生、中專生到大學(xué)生和研究生不等,教育形式也有正規(guī)學(xué)校教育和非正式的業(yè)余培訓(xùn),其大致可分為3大類:普通學(xué)校學(xué)習(xí),高等大學(xué)教育及各種職業(yè)技能培訓(xùn)。

事實(shí)上,遠(yuǎn)程教育已有多年歷史,如我們熟悉的廣播電視課程和函授學(xué)校等?；ヂ?lián)網(wǎng)多媒體教育和這些遠(yuǎn)程教育相比,其最大優(yōu)勢(shì)在于互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性,可以真正做到因人而異,因材施教。

面對(duì)互聯(lián)剛多媒體教育的產(chǎn)生,我們中等職業(yè)教育的教學(xué)辦法必須在概念、方法、管理以至整個(gè)體制上進(jìn)行變革。從某種意義上講,互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育是自學(xué)校教育產(chǎn)生以來(lái),教育領(lǐng)域的一次革命。

這一優(yōu)勢(shì)對(duì)當(dāng)前中等職業(yè)學(xué)校的學(xué)生尤為有利?，F(xiàn)在職業(yè)學(xué)校而對(duì)的教育對(duì)象文化基礎(chǔ)普遍較低,普遍存在厭學(xué)的情緒,只有這種互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)教學(xué)方法,對(duì)他們才有更大的吸引力。我們采用黑板和粉筆進(jìn)行傳統(tǒng)教學(xué)時(shí),經(jīng)常出現(xiàn)這種情況:當(dāng)某學(xué)生往某一環(huán)節(jié)上聽(tīng)不懂時(shí),他可能會(huì)放棄繼續(xù)聽(tīng)下去,但傳統(tǒng)教學(xué)只是老師一人講,全體學(xué)生一起被動(dòng)聽(tīng),如果個(gè)別學(xué)生沒(méi)有聽(tīng)懂,老師根本不知道,即使知道,這時(shí)老師也不能一個(gè)一個(gè)學(xué)生地指導(dǎo),因?yàn)闀r(shí)間不允許?？梢?jiàn)傳統(tǒng)教學(xué)方法不利于因人而異,因材施教。

2.互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育將在我國(guó)職業(yè)教育中扮演越來(lái)越重要的角色

目前,我國(guó)有很多學(xué)生因?qū)W校規(guī)模、經(jīng)濟(jì)

方面等諸多因素而無(wú)法獲得更多的教育機(jī)會(huì),特別是在農(nóng)村和偏遠(yuǎn)的山區(qū)。另外還有許多人需要掃盲,利用衛(wèi)星、光纜、電視及各種雙向式電子通信技術(shù)建立的現(xiàn)代遠(yuǎn)程互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育,有利于構(gòu)建終身學(xué)習(xí)以及不斷更新知識(shí)和技能的教育體系。據(jù)悉,教育部和中國(guó)電信總局在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育上正展開(kāi)全面合作。而今年,幾所著名國(guó)內(nèi)人學(xué)已在網(wǎng)上開(kāi)辦了網(wǎng)上學(xué)歷班,各種職業(yè)培訓(xùn)更是在網(wǎng)上如火如荼地展開(kāi)。而各類學(xué)校計(jì)算機(jī)也在不斷增加和更新,并向互聯(lián)網(wǎng)化、多媒體方向發(fā)展。今年我國(guó)對(duì)“文盲”又有新的定義,即除過(guò)去所定義的文盲外,將21世紀(jì)不懂電腦和英文的人也視為新世紀(jì)的文盲,可見(jiàn)今后互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育將越來(lái)越重要。那么,我們中等職業(yè)教育更應(yīng)注最學(xué)生計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力的培養(yǎng)和訓(xùn)練,以期今后他們能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育,可以繼續(xù)學(xué)習(xí)和發(fā)展。

3.互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育突破了時(shí)問(wèn)和空間限制

我們現(xiàn)行的職業(yè)教育,依然采用的是傳統(tǒng)課堂教育,是由學(xué)校和教師根據(jù)經(jīng)驗(yàn)定制,向?qū)W習(xí)者傳授一套預(yù)定的知識(shí)和技能。在這個(gè)過(guò)程中,受教育者并沒(méi)有太大的選擇余地,而互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育可以突破時(shí)間和空間的限制,學(xué)習(xí)者不用為工作或其它原因暫時(shí)脫不開(kāi)身影響學(xué)習(xí)進(jìn)度而煩惱;即使生活在交通不發(fā)達(dá)的偏僻地,也可以接受到最好的教育,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),可以向最優(yōu)秀的教師請(qǐng)教。

在許多行業(yè)和公司,互聯(lián)網(wǎng)培圳實(shí)際已實(shí)現(xiàn),一些公司內(nèi)早已布滿互聯(lián)網(wǎng)線路,而因特網(wǎng)更是越來(lái)越深入到家庭中,互聯(lián)網(wǎng)大人提高了工作效率,而高速的工作效率意味著從職人員必須以更快的速度掌握新信息。而這些新信息的獲得,不是向身邊的同事討教,也不是我們耗時(shí)耗力的傳統(tǒng)職業(yè)培訓(xùn),而是隨時(shí)隨地在網(wǎng)上尋求的。

這對(duì)我們現(xiàn)在的職校的學(xué)生更適合?，F(xiàn)在的中專生,往往是早上起不來(lái),晚上睡不著,而且精力過(guò)剩,玩計(jì)算機(jī)是他們最感興趣的。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育,他們可以隨時(shí)隨地學(xué)習(xí),不會(huì)出現(xiàn)不想學(xué)的時(shí)候,而且他們可能不喜歡黑板和粉筆這種傳統(tǒng)的教學(xué)方法,更喜歡通過(guò)計(jì)算機(jī)的趣味橫生的互聯(lián)網(wǎng)教學(xué)。

重要的是,互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育的內(nèi)容可以不斷更新,以跟上社會(huì)進(jìn)步的速度,同時(shí).互聯(lián)網(wǎng)多媒體教育不僅降低了成本,也降低了個(gè)人學(xué)習(xí)的費(fèi)用。這可能對(duì)我們目前的中職教育沖擊最夫。我們很多中職教師總在以他們一成不變的模式,知識(shí)向?qū)W生灌輸,而且傳統(tǒng)教育的成本居高不下,因此,教育者必須不斷更新自己的知識(shí),想方設(shè)法降低成本才能適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展。

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)范文

我們正向一個(gè)數(shù)字化的、咨詢化的社會(huì)轉(zhuǎn)變。新工具、新媒體的發(fā)明和出現(xiàn)，對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，有著不言自明的重要意義。作為設(shè)計(jì)師，作為具有先進(jìn)意識(shí)的群體，更應(yīng)領(lǐng)風(fēng)氣之先，保持對(duì)新鮮事物的高度敏感，尤其是對(duì)設(shè)計(jì)本身有著重要影響力的新工具、新媒體。在這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為標(biāo)志的嶄新的信息時(shí)代，設(shè)計(jì)師如何將網(wǎng)絡(luò)與設(shè)計(jì)、技術(shù)與藝術(shù)完美地結(jié)合，是非常值得我們深思和研討的。

1 數(shù)字化生存和數(shù)字化設(shè)計(jì)

人類的智慧是無(wú)窮的?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)明就是明證，稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發(fā)明毫不過(guò)分?；ヂ?lián)網(wǎng)太強(qiáng)大了，它決不僅僅是PC的繼承或者僅僅將PC的地位取而代之。PC時(shí)代的數(shù)字化是個(gè)人的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化則是全球的。互聯(lián)網(wǎng)使時(shí)空的距離成為零，大大地降低了信息的傳播費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化，達(dá)到信息的迅速?gòu)V泛的傳播。與傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢(shì)。以計(jì)算機(jī)二進(jìn)制語(yǔ)言處理的數(shù)字化信息，構(gòu)成了信息社會(huì)的最基本原子，在信息時(shí)代，人類的生存和生活，不可避免地建立在數(shù)字化信息之上。

與以純藝術(shù)繪畫(huà)、雕塑等等為主要內(nèi)容的視覺(jué)欣賞相對(duì)應(yīng)，視覺(jué)傳達(dá)帶有明確的目的性，其本質(zhì)就是通過(guò)設(shè)計(jì)，將持定的視覺(jué)信息最準(zhǔn)確地、最快捷地傳遞給大眾。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)其內(nèi)容廣泛，涵蓋了一般平面設(shè)計(jì)所包括的內(nèi)容，如廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、公共標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、CI、標(biāo)志設(shè)計(jì)等等。視覺(jué)信息是其傳達(dá)的精髓，或者也可將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)稱之為一門(mén)信息處理的藝術(shù)。從這一點(diǎn)來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)之間有著可以結(jié)合的共同點(diǎn)，兩者都是人類圍繞信息的傳播而展開(kāi)的努力與探索。

自古以來(lái)，人類一直在尋找能夠用視覺(jué)符號(hào)方式表達(dá)思想感情的方法，尋找能夠利用圖形存儲(chǔ)自己的記憶和知識(shí)的方法，尋找能夠把信息的傳達(dá)程式化和簡(jiǎn)單化的方法。文字的產(chǎn)生、印刷的發(fā)展等等，都代表了這種努力。直到目前電腦和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，依然代表了這種探索的發(fā)展。

當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)該為自己能夠生存在這個(gè)信息時(shí)代而感到慶幸，因?yàn)樾畔r(shí)代為其提供了得天獨(dú)厚的的發(fā)展環(huán)境。計(jì)算機(jī)的發(fā)明為設(shè)計(jì)師提供了得心應(yīng)手的創(chuàng)作利器，切實(shí)地改變了設(shè)計(jì)師的工作方式與表現(xiàn)手法；而由無(wú)數(shù)臺(tái)計(jì)算機(jī)相連而成的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)則更具威力，它即將成為當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的最主要的活動(dòng)領(lǐng)域。

2 “第四大眾傳媒”與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

2.1 信息傳播革命

自從人類誕生以來(lái)，人類社會(huì)至少已經(jīng)經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個(gè)新的發(fā)展階段。第一次信息傳播革命是語(yǔ)言傳播的誕生：提高了人類信息傳播的質(zhì)量、速度與效率。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類的信息傳播革命第一次突破時(shí)間、空間的限制，得以廣泛流傳和長(zhǎng)期保存。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。19世紀(jì)40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn)，并迅速普及，使得人類信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內(nèi)容空前豐富，復(fù)制擴(kuò)散和保存信息的能力空前增強(qiáng)。人類進(jìn)入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時(shí)代。

最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發(fā)生的第五次信息傳播革命，是數(shù)字式電子傳播的誕生。進(jìn)入90年代以來(lái)，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題，而且征服了比文字更復(fù)雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類物資和精神世界的數(shù)字、語(yǔ)言、文字、聲音、圖畫(huà)和影像等過(guò)去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計(jì)算機(jī)的二進(jìn)制語(yǔ)言來(lái)作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉(zhuǎn)換了。報(bào)紙、廣播、電視和書(shū)籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大的變化。人類進(jìn)入了真正的信息時(shí)代。

2.2　“第四大眾傳媒”

公認(rèn)的大眾傳媒主要包括報(bào)紙、廣播、雜志、書(shū)籍和電影等六大媒介。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，電腦硬件的更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及和網(wǎng)站的大量建立，互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新的媒體廣泛進(jìn)入人們的生活。如今，國(guó)際上已把互聯(lián)網(wǎng)納入六大媒介中，并將其稱為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說(shuō)明，人們已經(jīng)認(rèn)同了互聯(lián)網(wǎng)的作用，能夠同報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。

其實(shí)，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時(shí)廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實(shí)時(shí)性、交互性傳播新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。它使人類面臨著一次信息傳播技術(shù)的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統(tǒng)的、界限分明的語(yǔ)言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統(tǒng)的、相互分割的報(bào)紙、廣播、書(shū)籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會(huì)，就要隨著新一代信息傳播新技術(shù)、新媒介進(jìn)入一個(gè)信息傳播的時(shí)代。由于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)所具有的超越傳統(tǒng)新聞媒介的優(yōu)勢(shì)，決定了網(wǎng)絡(luò)對(duì)平面媒體的超越，不過(guò)是遲早的事情。

2.3 媒體與設(shè)計(jì)的互動(dòng)效應(yīng)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以信息傳達(dá)為目的，而傳達(dá)的最終表現(xiàn)界面則永遠(yuǎn)也脫離不了媒體。媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是互動(dòng)的，媒體既體現(xiàn)了設(shè)計(jì)，又給設(shè)計(jì)帶來(lái)了局限性；設(shè)計(jì)既受制于媒體，又是新媒體產(chǎn)生的動(dòng)力之一。

傳統(tǒng)的傳媒方式為我們所熟知，報(bào)紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領(lǐng)域中占主導(dǎo)地位。但是和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相比較，它們具有比較單一的感官傳達(dá)功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯，同時(shí)，比較單一的傳達(dá)功能也使設(shè)計(jì)師受到限制。人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽(tīng)、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善的了解其他事物。為達(dá)到信息的全面?zhèn)鬟_(dá)，追求盡善盡美的設(shè)計(jì)師一直在尋找著嶄新的媒體來(lái)表達(dá)完善的設(shè)計(jì)。而今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了以前所想象不到的信息傳達(dá)手段和途徑。而且隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，它極有可能成為最完善的媒體。這應(yīng)該引起每一個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的關(guān)注。盡管現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)離我們的生活還有一段距離，但網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度和力量是驚人的。

3 互聯(lián)網(wǎng)的力量

以互聯(lián)網(wǎng)為代表技術(shù)的信息時(shí)代，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師們提供了更為廣闊的自由發(fā)揮空間。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的結(jié)合必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，數(shù)字化設(shè)計(jì)成為未來(lái)設(shè)計(jì)師的主要表現(xiàn)手段。雖然對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)還象一個(gè)夢(mèng)幻般的故事，其實(shí)仔細(xì)一看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合所產(chǎn)生的真實(shí)的力量已經(jīng)畢現(xiàn)無(wú)遺。

3.1 無(wú)限制的傳播

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)之一就是全球傳播，不論在世界的哪個(gè)角落，只要計(jì)算機(jī)連入網(wǎng)絡(luò)，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上只花極少量的廣告費(fèi)用，就可以將他的產(chǎn)品在全球宣傳；設(shè)計(jì)師可以與遠(yuǎn)在天邊異國(guó)同行交流設(shè)計(jì)心得……

3.2信息極大豐富

有上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的人都有這種體會(huì)，即當(dāng)你在網(wǎng)沖浪的時(shí)候，會(huì)真切地感受到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)信息海洋的廣博無(wú)邊。目前全球網(wǎng)民數(shù)量已超過(guò)1．5億，網(wǎng)上主機(jī)數(shù)量約3000萬(wàn)臺(tái)，可檢索的網(wǎng)頁(yè)數(shù)約50億頁(yè)，真正稱得上“信息海洋”。另外，網(wǎng)上信息量可擴(kuò)充，幾乎不受限制。

3.3傳達(dá)形態(tài)多樣

由于網(wǎng)絡(luò)對(duì)多媒體技術(shù)的支持，所以在視覺(jué)傳達(dá)的手段上豐富多樣。多媒體技術(shù)是將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語(yǔ)言、文字、聲音、圖象和影象等)有機(jī)地融合在一起，進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴(kuò)展，未來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設(shè)計(jì)。這已經(jīng)超越了現(xiàn)有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念。

3.4　時(shí)效性強(qiáng)

雖然許多人都在抱怨網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度太慢，但相比較傳統(tǒng)的傳播媒介來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸?shù)难杆偌皶r(shí)上依然具有明顯的優(yōu)勢(shì)，實(shí)效性強(qiáng)是其一大優(yōu)勢(shì)，當(dāng)報(bào)紙、雜志還在制版印刷，當(dāng)廣播、電視還在后期制作時(shí)，退過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的信息早已傳到受眾的身邊?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速快捷為視覺(jué)傳達(dá)提供丁前所未有的信息傳播捷徑。

3.5　交互傳達(dá)

互聯(lián)網(wǎng)是有史以來(lái)的影響我們生活面最廣、最容易產(chǎn)生互動(dòng)的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現(xiàn)今的網(wǎng)狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實(shí)體到虛擬，這皆是互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性所帶來(lái)的新特性。互動(dòng)的設(shè)計(jì)更會(huì)引起受眾的興趣，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，例如可以對(duì)網(wǎng)上的某些信息作出自己的反應(yīng)，并將其加入到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，反過(guò)來(lái)又成為互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分。

3.6　自由性

媒介、印刷、出版社、發(fā)行等環(huán)節(jié)不再成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的障礙，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、聲音、圖象、影視等任何形式發(fā)表他們創(chuàng)造出來(lái)的作品，供全球億萬(wàn)人人機(jī)交互，共同欣賞和相互切磋。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者不必再為沒(méi)有機(jī)會(huì)和條件展示自己的才華而擔(dān)憂，而且，者可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行隨時(shí)隨地的修改，而這一點(diǎn)正是其他媒體所不具備的。例如，如果已經(jīng)印刷的內(nèi)容房要臨時(shí)調(diào)整，那批印刷品只好報(bào)廢，而網(wǎng)上信息的修改則是輕而易舉。

3.7 傳達(dá)效果可測(cè)性

傳統(tǒng)的信息傳播媒體都有各自對(duì)傳播覆蓋面及傳播影響和效果的統(tǒng)計(jì)方式，如發(fā)行量、收視率、收聽(tīng)率、客流量等，而網(wǎng)絡(luò)媒介則由于其獨(dú)特性，網(wǎng)上視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果統(tǒng)計(jì)能夠更加科學(xué)、精確和細(xì)致。精確的統(tǒng)計(jì)，有助于廣告客戶和設(shè)計(jì)師了解廣告設(shè)計(jì)的效果和影響范圍，對(duì)進(jìn)一步改進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有非常重要的幫助。

4 基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的局限

基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)盡管有著這么多的優(yōu)勢(shì)，但也并不是十全十美的，與其它設(shè)計(jì)一樣，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也是一種羈絆設(shè)計(jì)，有其局限性。

4.1　被動(dòng)點(diǎn)選

由于網(wǎng)絡(luò)的交互特性，受眾可以自由地選擇瀏覽的內(nèi)容，而且網(wǎng)上內(nèi)容極大豐富，受眾有著寬松的選擇余地，所以網(wǎng)絡(luò)媒體是一種被動(dòng)點(diǎn)選，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)迫性閱讀特點(diǎn)。這既是一種優(yōu)勢(shì)同時(shí)又可以說(shuō)是一種不足。因此，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，除了網(wǎng)站本身的內(nèi)容以外，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)起著挽留受眾的決定性作用。

4.2　版面局限

網(wǎng)頁(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的具體頁(yè)面，相當(dāng)于一本書(shū)的一頁(yè)，由于受計(jì)算機(jī)顯示器的局限，設(shè)計(jì)的版面過(guò)小，創(chuàng)意受制于小空間。在這一點(diǎn)上，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)比采用海報(bào)或是戶外廣告作為媒體的設(shè)計(jì)相比，視覺(jué)沖擊力上先天不足。它的設(shè)計(jì)倒是與書(shū)籍設(shè)計(jì)相仿，雖然平面空間受局限，但它更注重的是立體的整體縱深性結(jié)構(gòu)。

4.3 技術(shù)局限

藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系在各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)都廣泛地存在，例如建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)的基于平面載體的視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域中，藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系當(dāng)然存在，不過(guò)在嶄新的基于網(wǎng)絡(luò)載體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有一些不同以往的特性需要我們了解。文字、圖形、影像等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本元素在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)，比傳統(tǒng)媒體的局限性更大，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的信息傳輸量受硬件的限制，所以基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)元素應(yīng)盡量做到“小而精”。關(guān)于技術(shù)方面的問(wèn)題，因已有很多文章專門(mén)講解，在此不再多談。

5 結(jié)束語(yǔ)——整合時(shí)代的來(lái)臨

電腦、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、信息高速公路……種種新技術(shù)、新媒體的發(fā)展速度，幾乎超過(guò)了我們心靈的成長(zhǎng)。電腦的誕生和使用，已經(jīng)使得大多數(shù)的設(shè)計(jì)師棄筆從“電”．而就在十幾年以前，這是誰(shuí)都沒(méi)能想到的，不管你接不接受，電腦已經(jīng)成為當(dāng)代設(shè)計(jì)師的必要工具。同樣，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為嶄新的大眾信息傳達(dá)媒體，也必將在不久的將來(lái)成長(zhǎng)為第一大眾傳媒，這是與傳媒須臾不可分的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師們所必須面對(duì)的現(xiàn)狀。21世紀(jì)，是整合的世紀(jì)，是富于包容力的世紀(jì)。就傳播媒體而言，21世紀(jì)是媒體整合的世紀(jì)，是媒體創(chuàng)意的世紀(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師為迎接新的世紀(jì)，需要把握多種傳播媒體和多種傳播方法、傳播技能，需要在“網(wǎng)絡(luò)思維”的關(guān)照下重新反省，給予網(wǎng)絡(luò)以更多的關(guān)注。

參考文獻(xiàn)

王受之．世界現(xiàn)代乎面設(shè)計(jì)史．深圳：新世紀(jì)出版社．1999