互聯(lián)網(wǎng)信息傳播精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

我們所處的時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也是全民健康時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造成信息和接入成本下降，全民健康時(shí)代造成人人注重健康?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代和全民健康時(shí)代兩者結(jié)合的后果，用比較褒義的說(shuō)法便是互聯(lián)網(wǎng)健康信息成為了網(wǎng)絡(luò)流傳最廣、使用頻率最高、最受的信息種類之一，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務(wù)異彩紛呈，發(fā)展迅猛；用比較貶義的說(shuō)法，就是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康信息泛濫，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務(wù)魚(yú)龍混雜、良莠不齊。

醫(yī)療健康信息雖然具有信息的一切特征，但也有著特殊性，它特殊性就在于信息的利用直接關(guān)乎人類生命或生存狀態(tài)，這種特質(zhì)致使互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康信息內(nèi)容質(zhì)量要受到特別的維護(hù)，醫(yī)療健康信息需要通過(guò)質(zhì)量控制的手段提升其可信度。正因?yàn)槿绱耍?014年我們開(kāi)展的國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目“醫(yī)療健康網(wǎng)站信息可信度與質(zhì)量控制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：71473260），力圖考察世界先進(jìn)國(guó)家和我們自己的理論和實(shí)踐，從多個(gè)維度探索互聯(lián)網(wǎng)健康信息傳播和利用方式、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康信息的質(zhì)量等問(wèn)題，本專題發(fā)表的一組文章，正是該項(xiàng)目研究的部分成果，并從健康素養(yǎng)建設(shè)的國(guó)家戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)健康信息生態(tài)與醫(yī)院微信信息服務(wù)等三個(gè)方面進(jìn)行了成果展示，并期望為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的醫(yī)療健康信息傳播與利用提供可以借鑒的科學(xué)答案。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨量的醫(yī)療健康信息集合，保證獲得高質(zhì)量可靠信息的一個(gè)重要方法就是提升使用醫(yī)療健康信息的民眾的健康素養(yǎng)，讓他們掌握基本的健康保健知識(shí)，以有技巧獲得信息、有能力判斷信息價(jià)值，從而做出有科學(xué)根據(jù)的健康決策。民眾的健康素養(yǎng)非常關(guān)鍵，它不僅影響個(gè)人的健康維護(hù)也影響到國(guó)家的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以至于很多國(guó)家不止一次地從國(guó)家戰(zhàn)略的高度制定改進(jìn)全民健康素養(yǎng)的國(guó)家規(guī)劃，比如美國(guó)的“改善健康素養(yǎng)國(guó)家行動(dòng)計(jì)劃”和中國(guó)的“全民健康素養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)規(guī)劃”。我們也期待中國(guó)的行動(dòng)規(guī)劃能夠取得更加顯著的社會(huì)知曉，能夠獲得實(shí)際效果以促進(jìn)國(guó)民素養(yǎng)的整體提升。

良好的網(wǎng)絡(luò)健康信息生態(tài)也是保證高質(zhì)量醫(yī)療健康信息獲取和利用的一個(gè)重要方法。網(wǎng)絡(luò)健康信息、信息節(jié)點(diǎn)、信息鏈和信息環(huán)境組成的信息生態(tài)系統(tǒng)是由信息使用者、醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)、政府監(jiān)管部門(mén)、信息傳播媒介等多個(gè)主體構(gòu)成，由信息社會(huì)、信息技術(shù)、信息政策、信息素養(yǎng)等多種因素構(gòu)成的相互聯(lián)系、相互影響、共同演化的生態(tài)系統(tǒng)。建立一個(gè)優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)健康信息生態(tài)系統(tǒng)，是醫(yī)療健康信息傳播和利用可持續(xù)發(fā)展的有效對(duì)策。

新媒體傳播醫(yī)療健康信息和提供醫(yī)療健康服務(wù)是當(dāng)前醫(yī)療健康服務(wù)發(fā)展的新趨勢(shì)。微信平臺(tái)的醫(yī)療健康信息服務(wù)增長(zhǎng)速度快，以其簡(jiǎn)潔和便捷的服務(wù)形式廣受推崇，作為國(guó)家重要的醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)的醫(yī)院，在推進(jìn)微信信息服務(wù)方面走在了其他醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)的前頭。2015年5月中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院信息構(gòu)建研究中心了對(duì)中國(guó)千家醫(yī)院萬(wàn)維網(wǎng)網(wǎng)站評(píng)估結(jié)果《中國(guó)醫(yī)院網(wǎng)站評(píng)估（2014）》，現(xiàn)在我們?cè)購(gòu)尼t(yī)院的微信信息服務(wù)著手，了解其服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)特色并加以比較，有助于我們深刻理解該新生事物的發(fā)展，從而為保證其醫(yī)療健康信息質(zhì)量和服務(wù)水平的決策提供可靠的依據(jù)。

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

>> 自由與秩序：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中的法律價(jià)值沖突與協(xié)調(diào) 互聯(lián)網(wǎng)信息在農(nóng)村中學(xué)師生中的傳播與滲透 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的媒體傳播與信息傳播 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播 “互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的醫(yī)療健康信息傳播與利用”專題導(dǎo)語(yǔ) 探究“互聯(lián)網(wǎng)+短信”在行業(yè)信息傳播中的創(chuàng)新應(yīng)用 互聯(lián)網(wǎng)群體傳播下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”分析 互聯(lián)網(wǎng)金融信息共享的意義與路徑選擇 互聯(lián)網(wǎng)的傳播力與價(jià)值取向 互聯(lián)網(wǎng)中的危機(jī)傳播新特點(diǎn) 重大活動(dòng)中的互聯(lián)網(wǎng)傳播策略 論互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)傳播中的應(yīng)用 全球傳播中的互聯(lián)網(wǎng)文化建設(shè)與管理 流動(dòng)與多元：互聯(lián)網(wǎng)傳播中的女性身體審美 淺析電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的問(wèn)題與對(duì)策 創(chuàng)意與遠(yuǎn)景，風(fēng)投的互聯(lián)網(wǎng)選擇 互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的比較 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播趨勢(shì) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的知識(shí)傳播 中學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)過(guò)度使用與時(shí)間管理傾向的關(guān)系 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l.

[2] 陳江柳.受眾研究的新范式――戴維?莫利的電視受眾研究[J].新聞世界，2010（8）.

[3] [法]古斯塔夫?勒龐.烏合之眾：大眾心理研究[M].戴光年，譯.新世界出版社，2010.

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[6] 南方都市報(bào).王石為新歡烹紅燒肉 吃半鍋紅燒肉會(huì)怎樣[EB/N].http：//.cn/zc/2012/1101/07271193646.shtml.

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；影響

中圖分類號(hào)：TP393

1 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是計(jì)算機(jī)技術(shù)與通信技術(shù)相結(jié)合后出現(xiàn)的技術(shù)，該技術(shù)以網(wǎng)絡(luò)協(xié)議為基礎(chǔ)，是連接全球內(nèi)獨(dú)立且分散的計(jì)算機(jī)的集合。在連接過(guò)程中，光纖、雙絞線、電纜、微波、載波、通信衛(wèi)星均為連接介質(zhì)，不僅可以實(shí)現(xiàn)軟硬件資源及數(shù)據(jù)資源共享，還可以對(duì)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行集中管理、處理和維護(hù)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人們對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的要求不斷提高，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)必將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：

1.1 高速化

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，可實(shí)現(xiàn)高速的數(shù)據(jù)傳輸，提高協(xié)議處理的效率以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的品質(zhì)。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，其應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，這就要求通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)必須滿足更多數(shù)量、更多類型用戶的多樣化需求，與此同時(shí)，還必須保證用戶信息傳遞的高效率，以良好的網(wǎng)絡(luò)性能確保信息資源得到優(yōu)化配置、靈活管理，從而推動(dòng)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展。

1.2 綜合化

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅僅是計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的革新，將其運(yùn)用到傳媒、教育、科研、醫(yī)療、企業(yè)管理等領(lǐng)域，同樣推動(dòng)了這些領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展。這說(shuō)明，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是一種綜合化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，必將引領(lǐng)現(xiàn)代社會(huì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的改革與創(chuàng)新，具體表現(xiàn)在以下方面：其一，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為信息交流提供了技術(shù)支撐，有利于加快社會(huì)信息化的建設(shè)進(jìn)程；其二，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的重要基礎(chǔ)，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)工業(yè)高效化發(fā)展、第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有效手段；其三，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的運(yùn)行模式。

1.3 智能化

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將不斷提升網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸能力和數(shù)據(jù)處理能力，為用戶提供更方便的應(yīng)用接口、路由選擇，以及更完善的網(wǎng)絡(luò)管理和擁塞控制，使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向智能化的方向發(fā)展。這就要求計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)不再是以典型IP服務(wù)所提供的固定編碼和標(biāo)準(zhǔn)分組格式，而是根據(jù)用戶實(shí)際需要，將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部執(zhí)行轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糁付ǖ膽?yīng)用執(zhí)行。

2 互聯(lián)網(wǎng)新媒體概述

2.1 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)作為目前世界上最大的國(guó)際性互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，是由不同類型的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)連接而成的全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，具備超文本、超媒體連接的特點(diǎn)，能夠提供遠(yuǎn)程登錄系統(tǒng)、信息檢索、電子郵件、文件傳送、BBS、萬(wàn)維網(wǎng)、即時(shí)傳呼、聊天視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞等功能?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體是以網(wǎng)絡(luò)為主體的傳播平臺(tái)，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)路技術(shù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端設(shè)備，向用戶提供娛樂(lè)服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、傳播信息的一種新型媒體形式?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體之所以被稱為“新”媒體，是因?yàn)檫@種媒體形式實(shí)現(xiàn)了媒體產(chǎn)品與信息技術(shù)的相互結(jié)合，轉(zhuǎn)變?yōu)榱藞?bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播手段、傳播方式，突破了傳播時(shí)間、空間的限制，能夠突出受眾在信息傳播中的主導(dǎo)地位，推動(dòng)了媒體發(fā)展的巨大變革。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的基本特征

（1）大眾化。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)等高科技技術(shù)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)的普及程度也隨之越來(lái)越高，目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)比較有序，無(wú)論是資源、技術(shù)、設(shè)備還是用戶都發(fā)展快速，網(wǎng)絡(luò)媒體的大眾化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。尤其是隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷完善和進(jìn)步以及國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，從而使得網(wǎng)絡(luò)接入的軟硬件環(huán)境都獲得了不斷優(yōu)化，終端產(chǎn)品的整體價(jià)格也大幅度下調(diào)，用戶上網(wǎng)門(mén)檻的降低為更多社會(huì)公眾接觸網(wǎng)絡(luò)新媒體提供了有利條件，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的大眾化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。

（2）多樣化。網(wǎng)絡(luò)本身是人類創(chuàng)造出來(lái)的一種先進(jìn)技術(shù)，它的出現(xiàn)和發(fā)展也都應(yīng)與人類社會(huì)緊密聯(lián)系在一起。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一種新的媒體，其應(yīng)用性和融合性也都越來(lái)越強(qiáng)，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級(jí)和完善，它的功能也隨之變得多樣化。網(wǎng)絡(luò)新媒體多樣化的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面上：其一，網(wǎng)絡(luò)與人們的生活聯(lián)系更加緊密，如網(wǎng)絡(luò)通訊、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)金融等等，這些都是“新”的信息傳輸、交換途徑；其二，網(wǎng)絡(luò)專業(yè)性增強(qiáng)。專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一大特色，如電子郵件、搜索引擎、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)新聞等等，同時(shí)各種“新”服務(wù)形式也正在不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新媒體多樣化成為一種必然趨勢(shì)。

（3）融合化。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體正在向?qū)拵?、移?dòng)和三網(wǎng)融合方向發(fā)展。隨著人們生活水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)用戶、手機(jī)用戶都大幅度增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度也隨之不斷加快，3G網(wǎng)絡(luò)的正式開(kāi)通，使得3G用戶群體越來(lái)越多。同時(shí)三網(wǎng)融合的發(fā)展在一定程度上提高網(wǎng)絡(luò)資源的利用效率，從而使人們?cè)谑褂酶鞣N多媒體業(yè)務(wù)時(shí)更加方便，這不但有利于促進(jìn)移動(dòng)多媒體電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視等“新”業(yè)務(wù)的發(fā)展，而且還有助于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)文化升級(jí)。

3 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響

3.1 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體信息傳播的影響

（1）對(duì)信息傳播時(shí)間和空間的影響。相比較傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在信息傳播方面打破了信息在時(shí)間和空間上的不對(duì)稱、不均衡，利用先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳送，不受地點(diǎn)、時(shí)間和空間的限制。而報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在一定程度受時(shí)間和空間的制約，嚴(yán)重影響了信息傳播的效率。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)新媒體拓寬信息傳播范圍、提高信息傳播便捷性提供了技術(shù)平臺(tái)。如，新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等門(mén)戶網(wǎng)站，均都能夠?yàn)槭鼙娞峁?4小時(shí)不斷更新的新聞?dòng)嵪ⅲ@是傳統(tǒng)媒體難以做到的，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體“新”傳播途徑――網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)。

（2）對(duì)受眾互動(dòng)的影響?，F(xiàn)階段，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的日益提高，計(jì)算機(jī)成為了人們生活、工作必不可少的重要工具。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介將龐大的信息資源整合起來(lái)，能夠滿足不同年齡層次、不同職業(yè)崗位、不同興趣愛(ài)好的受眾對(duì)信息的多樣化需求，進(jìn)而有利于調(diào)動(dòng)起受眾接受網(wǎng)絡(luò)信息的熱情。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播為受眾設(shè)置了交流平臺(tái)，使受眾可以在電腦、手機(jī)等終端設(shè)備參與信息傳播，增加了網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽量，有利于提高廣大民眾對(duì)熱點(diǎn)新聞的關(guān)注度，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳遞收益。

（3）對(duì)信息傳播即時(shí)性的影響。實(shí)現(xiàn)信息傳播即時(shí)性是互聯(lián)網(wǎng)新媒介的一項(xiàng)重要功能。互聯(lián)網(wǎng)新媒介可借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在第一時(shí)間內(nèi)新聞事件，并在全球范圍內(nèi)形成重大反響，而傳統(tǒng)媒介在新聞事件時(shí)需要經(jīng)歷一定的制作周期和傳播周期，雖然能夠保證信息的優(yōu)質(zhì)性，但是卻犧牲了信息傳遞的時(shí)間，為此互聯(lián)網(wǎng)新媒介成為了即時(shí)信息傳播的首選載體。

（4）對(duì)信息保存的影響。相比較廣播、電視、報(bào)紙、雜志等信息傳播媒介而言，網(wǎng)絡(luò)信息具備更強(qiáng)的保存性，在簡(jiǎn)單的操作下便可以將自己所需的信息完整地保存在電腦上，并且不會(huì)增加額外的保存成本，在用戶需要時(shí)可以不限次數(shù)、不限時(shí)間地調(diào)閱。這種“新”的信息保存方式，突破了以紙質(zhì)為保存載體的限制，有利于減少紙質(zhì)保存新聞信息所占據(jù)的空間，也彌補(bǔ)了紙質(zhì)保存載體易丟失、損壞的缺陷。人們的工作、生活已經(jīng)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)緊密結(jié)合在一起，僅僅需要接入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)便能夠?yàn)槿藗兲峁┴S富的數(shù)據(jù)信息資源。

（5）對(duì)信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)的影響。在線視頻技術(shù)作為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的重要組成部分，在其不斷完善的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式也隨之向聲音化、圖像化、直播化的“新”方向發(fā)展，從而帶來(lái)了信息傳播內(nèi)容結(jié)構(gòu)的重大變革。在線直播可提供高清晰度的視頻，既可以直播新聞、實(shí)事等信息內(nèi)容，也可以上傳用戶周邊的社會(huì)現(xiàn)象，這使得互聯(lián)網(wǎng)新媒體的信息承載量不斷增大，信息來(lái)源渠道更為多樣化，使得信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)不斷創(chuàng)新。

（6）對(duì)信息傳播成本的影響。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日漸成熟的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播的低成本運(yùn)作，借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息幾乎不需要付出費(fèi)用，這與傳統(tǒng)媒體的信息傳播有著本質(zhì)區(qū)別。傳統(tǒng)媒體需要耗費(fèi)一定人力、物力、財(cái)力對(duì)信息進(jìn)行收集、處理、，其成本相對(duì)較高，而互聯(lián)網(wǎng)新媒體則省去了絕大部分信息傳播成本。

（7）對(duì)受眾地位的影響。傳統(tǒng)媒體將受眾置于被動(dòng)的地位，只能讓受眾被動(dòng)地接受信息，并且傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾之間的溝通和交流，難以及時(shí)獲取反饋信息。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體可以徹底改變這一現(xiàn)狀，為受眾提供了“新”的主動(dòng)獲取信息的途徑，受眾通過(guò)收索引擎能夠自主地選擇信息、獲取信息，同時(shí)還能夠在交流版塊實(shí)現(xiàn)受眾與受眾、受眾與傳播媒體之間的交流，使新媒體及時(shí)掌握社會(huì)輿論導(dǎo)向。

3.2 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播載體的影響

當(dāng)前，我國(guó)已初步建成3G網(wǎng)絡(luò)，標(biāo)志著通訊網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的正式融合，不僅拓寬了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的覆蓋范圍，而且還使無(wú)線設(shè)備成為了媒體傳播信息的“新”載體。隨著手機(jī)技術(shù)的更新?lián)Q代，智能手機(jī)逐步代替了僅有通訊功能的傳統(tǒng)手機(jī)，因其具有獨(dú)立操作系統(tǒng)、PDA功能、無(wú)線接入互聯(lián)網(wǎng)、人性化設(shè)置以及可支持第三方軟件等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，深受廣大年輕人的喜愛(ài)。通過(guò)在智能手機(jī)上安裝各種客戶端，能夠使其具備與電腦類似的功能，如信息瀏覽、發(fā)表觀點(diǎn)、關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題等，凸顯了手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)，手機(jī)互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“新”方向。為此，新媒體也將手機(jī)作為了信息傳播的重要終端設(shè)備，紛紛開(kāi)發(fā)了各種軟件，以滿足人們隨時(shí)隨地了解生活服務(wù)信息、瀏覽社會(huì)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)的需求。目前，互聯(lián)網(wǎng)新媒體可為手機(jī)用戶提供信息定制服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)，使得互聯(lián)網(wǎng)新媒體從提供全面化信息向提供專業(yè)化信息“新”方向轉(zhuǎn)變。

3.1 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)的影響

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。各大商家開(kāi)始意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)新媒體在傳播信息方面的優(yōu)勢(shì)，紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)這一“新”的傳播渠道實(shí)施營(yíng)銷宣傳策略，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投入大量廣告，以獲取良好的宣傳效果。如2012年，京東、蘇寧、國(guó)美三大電商的價(jià)格戰(zhàn)可謂是收效顯著的網(wǎng)絡(luò)化商業(yè)炒作，三大電商紛紛在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表信息要打價(jià)格戰(zhàn)，使得眾多網(wǎng)民對(duì)此深信不疑，雖然價(jià)格戰(zhàn)僅是一種商家的炒作，但是卻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息傳播達(dá)到了提高產(chǎn)品銷售量的目的。除此之外，在電子加密技術(shù)、安全瀏覽器等網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)逐步完善情況下，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了安全保障，這些網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)可以自動(dòng)識(shí)別釣魚(yú)、木馬網(wǎng)站，為支付寶、財(cái)付通、網(wǎng)銀等網(wǎng)絡(luò)支付工具創(chuàng)建安全的運(yùn)行環(huán)境，從而使電子商務(wù)成為了當(dāng)前最為重要的商務(wù)形式。如以淘寶為例，僅2013年雙十一狂歡節(jié)一天的交易額就超過(guò)了350億元。由此可見(jiàn)，電子商務(wù)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，為互?lián)網(wǎng)新媒體這一“新”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好機(jī)遇。

4 規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的建議

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在快速發(fā)展的過(guò)程中暴露出一些弊端，如傳播信息真實(shí)性差、傳播侵權(quán)、公信力不足等問(wèn)題，對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。為了充分發(fā)揮新媒體在構(gòu)建和諧社會(huì)中的重要作用，必須加大對(duì)新媒體的監(jiān)管力度，以規(guī)范新媒體的發(fā)展。具體建議如下：其一，突出管理重點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用范圍較廣，所以在管理方面應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待，可針對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)媒體形式確定管理的重點(diǎn)，如對(duì)電影、科技類可適當(dāng)放寬監(jiān)管，對(duì)于一些專業(yè)報(bào)道政治新聞的網(wǎng)站，則應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)管力度；其二，對(duì)管理模式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的媒體存在較大的差別，故此應(yīng)采取更加完善的管理方式和手段進(jìn)行管理，同時(shí)，還應(yīng)加大立法，使網(wǎng)絡(luò)媒體的管理真正有法可依；其三，應(yīng)對(duì)管理機(jī)制進(jìn)行不斷完善。網(wǎng)絡(luò)媒體的管理任重而道遠(yuǎn)，建立一套完整、有效、可行的管理機(jī)制非常必要，這有助于促進(jìn)不同地區(qū)、行業(yè)、部門(mén)之間的協(xié)同合作，有助于管理工作的有序進(jìn)行；其四，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論引導(dǎo)作用?？梢酝ㄟ^(guò)建設(shè)新聞網(wǎng)站，使網(wǎng)絡(luò)媒體肩負(fù)起網(wǎng)絡(luò)宣傳的責(zé)任，強(qiáng)化其在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中的功能作用。

5 結(jié)論

綜上所述，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日趨智能化、高速化、綜合化，勢(shì)必會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。互聯(lián)網(wǎng)新媒體借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不僅有利于使信息傳播突破時(shí)間、空間的限制，實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)傳播，而且有利于拓寬信息傳播渠道、豐富信息服務(wù)方式，同時(shí)還有利于提高受眾參與度，實(shí)現(xiàn)新媒體與受眾的互動(dòng)。為此，互聯(lián)網(wǎng)新媒體必須緊跟計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代，不斷創(chuàng)新新媒體的信息傳播方式，提高信息服務(wù)質(zhì)量，從而推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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第4篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

我們正向一個(gè)數(shù)字化的、咨詢化的社會(huì)轉(zhuǎn)變。新工具、新媒體的發(fā)明和出現(xiàn)，對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，有著不言自明的重要意義。作為設(shè)計(jì)師，作為具有先進(jìn)意識(shí)的群體，更應(yīng)領(lǐng)風(fēng)氣之先，保持對(duì)新鮮事物的高度敏感，尤其是對(duì)設(shè)計(jì)本身有著重要影響力的新工具、新媒體。在這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為標(biāo)志的嶄新的信息時(shí)代，設(shè)計(jì)師如何將網(wǎng)絡(luò)與設(shè)計(jì)、技術(shù)與藝術(shù)完美地結(jié)合，是非常值得我們深思和研討的。

1 數(shù)字化生存和數(shù)字化設(shè)計(jì)

人類的智慧是無(wú)窮的。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明就是明證，稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發(fā)明毫不過(guò)分?；ヂ?lián)網(wǎng)太強(qiáng)大了，它決不僅僅是PC的繼承或者僅僅將PC的地位取而代之。PC時(shí)代的數(shù)字化是個(gè)人的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化則是全球的。互聯(lián)網(wǎng)使時(shí)空的距離成為零，大大地降低了信息的傳播費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化，達(dá)到信息的迅速?gòu)V泛的傳播。與傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢(shì)。以計(jì)算機(jī)二進(jìn)制語(yǔ)言處理的數(shù)字化信息，構(gòu)成了信息社會(huì)的最基本原子，在信息時(shí)代，人類的生存和生活，不可避免地建立在數(shù)字化信息之上。

與以純藝術(shù)繪畫(huà)、雕塑等等為主要內(nèi)容的視覺(jué)欣賞相對(duì)應(yīng)，視覺(jué)傳達(dá)帶有明確的目的性，其本質(zhì)就是通過(guò)設(shè)計(jì)，將持定的視覺(jué)信息最準(zhǔn)確地、最快捷地傳遞給大眾。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)其內(nèi)容廣泛，涵蓋了一般平面設(shè)計(jì)所包括的內(nèi)容，如廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、公共標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、CI、標(biāo)志設(shè)計(jì)等等。視覺(jué)信息是其傳達(dá)的精髓，或者也可將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)稱之為一門(mén)信息處理的藝術(shù)。從這一點(diǎn)來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)之間有著可以結(jié)合的共同點(diǎn)，兩者都是人類圍繞信息的傳播而展開(kāi)的努力與探索。

自古以來(lái)，人類一直在尋找能夠用視覺(jué)符號(hào)方式表達(dá)思想感情的方法，尋找能夠利用圖形存儲(chǔ)自己的記憶和知識(shí)的方法，尋找能夠把信息的傳達(dá)程式化和簡(jiǎn)單化的方法。文字的產(chǎn)生、印刷的發(fā)展等等，都代表了這種努力。直到目前電腦和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，依然代表了這種探索的發(fā)展。

當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)該為自己能夠生存在這個(gè)信息時(shí)代而感到慶幸，因?yàn)樾畔r(shí)代為其提供了得天獨(dú)厚的的發(fā)展環(huán)境。計(jì)算機(jī)的發(fā)明為設(shè)計(jì)師提供了得心應(yīng)手的創(chuàng)作利器，切實(shí)地改變了設(shè)計(jì)師的工作方式與表現(xiàn)手法；而由無(wú)數(shù)臺(tái)計(jì)算機(jī)相連而成的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)則更具威力，它即將成為當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的最主要的活動(dòng)領(lǐng)域。

2 “第四大眾傳媒”與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

2.1 信息傳播革命

自從人類誕生以來(lái)，人類社會(huì)至少已經(jīng)經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個(gè)新的發(fā)展階段。第一次信息傳播革命是語(yǔ)言傳播的誕生：提高了人類信息傳播的質(zhì)量、速度與效率。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類的信息傳播革命第一次突破時(shí)間、空間的限制，得以廣泛流傳和長(zhǎng)期保存。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。19世紀(jì)40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn)，并迅速普及，使得人類信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內(nèi)容空前豐富，復(fù)制擴(kuò)散和保存信息的能力空前增強(qiáng)。人類進(jìn)入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時(shí)代。

最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發(fā)生的第五次信息傳播革命，是數(shù)字式電子傳播的誕生。進(jìn)入90年代以來(lái)，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題，而且征服了比文字更復(fù)雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類物資和精神世界的數(shù)字、語(yǔ)言、文字、聲音、圖畫(huà)和影像等過(guò)去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計(jì)算機(jī)的二進(jìn)制語(yǔ)言來(lái)作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉(zhuǎn)換了。報(bào)紙、廣播、電視和書(shū)籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大的變化。人類進(jìn)入了真正的信息時(shí)代。

2.2　“第四大眾傳媒”

公認(rèn)的大眾傳媒主要包括報(bào)紙、廣播、雜志、書(shū)籍和電影等六大媒介。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，電腦硬件的更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及和網(wǎng)站的大量建立，互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新的媒體廣泛進(jìn)入人們的生活。如今，國(guó)際上已把互聯(lián)網(wǎng)納入六大媒介中，并將其稱為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說(shuō)明，人們已經(jīng)認(rèn)同了互聯(lián)網(wǎng)的作用，能夠同報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。

其實(shí)，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時(shí)廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實(shí)時(shí)性、交互性傳播新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。它使人類面臨著一次信息傳播技術(shù)的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統(tǒng)的、界限分明的語(yǔ)言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統(tǒng)的、相互分割的報(bào)紙、廣播、書(shū)籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會(huì)，就要隨著新一代信息傳播新技術(shù)、新媒介進(jìn)入一個(gè)信息傳播的時(shí)代。由于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)所具有的超越傳統(tǒng)新聞媒介的優(yōu)勢(shì)，決定了網(wǎng)絡(luò)對(duì)平面媒體的超越，不過(guò)是遲早的事情。

2.3 媒體與設(shè)計(jì)的互動(dòng)效應(yīng)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以信息傳達(dá)為目的，而傳達(dá)的最終表現(xiàn)界面則永遠(yuǎn)也脫離不了媒體。媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是互動(dòng)的，媒體既體現(xiàn)了設(shè)計(jì)，又給設(shè)計(jì)帶來(lái)了局限性；設(shè)計(jì)既受制于媒體，又是新媒體產(chǎn)生的動(dòng)力之一。

傳統(tǒng)的傳媒方式為我們所熟知，報(bào)紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領(lǐng)域中占主導(dǎo)地位。但是和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相比較，它們具有比較單一的感官傳達(dá)功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯，同時(shí)，比較單一的傳達(dá)功能也使設(shè)計(jì)師受到限制。人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽(tīng)、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善的了解其他事物。為達(dá)到信息的全面?zhèn)鬟_(dá)，追求盡善盡美的設(shè)計(jì)師一直在尋找著嶄新的媒體來(lái)表達(dá)完善的設(shè)計(jì)。而今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了以前所想象不到的信息傳達(dá)手段和途徑。而且隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，它極有可能成為最完善的媒體。這應(yīng)該引起每一個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的關(guān)注。盡管現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)離我們的生活還有一段距離，但網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度和力量是驚人的。

3 互聯(lián)網(wǎng)的力量

以互聯(lián)網(wǎng)為代表技術(shù)的信息時(shí)代，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師們提供了更為廣闊的自由發(fā)揮空間。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的結(jié)合必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，數(shù)字化設(shè)計(jì)成為未來(lái)設(shè)計(jì)師的主要表現(xiàn)手段。雖然對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)還象一個(gè)夢(mèng)幻般的故事，其實(shí)仔細(xì)一看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合所產(chǎn)生的真實(shí)的力量已經(jīng)畢現(xiàn)無(wú)遺。

3.1 無(wú)限制的傳播

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)之一就是全球傳播，不論在世界的哪個(gè)角落，只要計(jì)算機(jī)連入網(wǎng)絡(luò)，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上只花極少量的廣告費(fèi)用，就可以將他的產(chǎn)品在全球宣傳；設(shè)計(jì)師可以與遠(yuǎn)在天邊異國(guó)同行交流設(shè)計(jì)心得……

3.2信息極大豐富

有上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的人都有這種體會(huì)，即當(dāng)你在網(wǎng)沖浪的時(shí)候，會(huì)真切地感受到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)信息海洋的廣博無(wú)邊。目前全球網(wǎng)民數(shù)量已超過(guò)1．5億，網(wǎng)上主機(jī)數(shù)量約3000萬(wàn)臺(tái)，可檢索的網(wǎng)頁(yè)數(shù)約50億頁(yè)，真正稱得上“信息海洋”。另外，網(wǎng)上信息量可擴(kuò)充，幾乎不受限制。

3.3傳達(dá)形態(tài)多樣

由于網(wǎng)絡(luò)對(duì)多媒體技術(shù)的支持，所以在視覺(jué)傳達(dá)的手段上豐富多樣。多媒體技術(shù)是將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語(yǔ)言、文字、聲音、圖象和影象等)有機(jī)地融合在一起，進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴(kuò)展，未來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設(shè)計(jì)。這已經(jīng)超越了現(xiàn)有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念。

3.4　時(shí)效性強(qiáng)

雖然許多人都在抱怨網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度太慢，但相比較傳統(tǒng)的傳播媒介來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸?shù)难杆偌皶r(shí)上依然具有明顯的優(yōu)勢(shì)，實(shí)效性強(qiáng)是其一大優(yōu)勢(shì)，當(dāng)報(bào)紙、雜志還在制版印刷，當(dāng)廣播、電視還在后期制作時(shí)，退過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的信息早已傳到受眾的身邊?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速快捷為視覺(jué)傳達(dá)提供丁前所未有的信息傳播捷徑。

3.5　交互傳達(dá)

互聯(lián)網(wǎng)是有史以來(lái)的影響我們生活面最廣、最容易產(chǎn)生互動(dòng)的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現(xiàn)今的網(wǎng)狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實(shí)體到虛擬，這皆是互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性所帶來(lái)的新特性?；?dòng)的設(shè)計(jì)更會(huì)引起受眾的興趣，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，例如可以對(duì)網(wǎng)上的某些信息作出自己的反應(yīng)，并將其加入到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，反過(guò)來(lái)又成為互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分。

3.6　自由性

媒介、印刷、出版社、發(fā)行等環(huán)節(jié)不再成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的障礙，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、聲音、圖象、影視等任何形式發(fā)表他們創(chuàng)造出來(lái)的作品，供全球億萬(wàn)人人機(jī)交互，共同欣賞和相互切磋。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者不必再為沒(méi)有機(jī)會(huì)和條件展示自己的才華而擔(dān)憂，而且，者可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行隨時(shí)隨地的修改，而這一點(diǎn)正是其他媒體所不具備的。例如，如果已經(jīng)印刷的內(nèi)容房要臨時(shí)調(diào)整，那批印刷品只好報(bào)廢，而網(wǎng)上信息的修改則是輕而易舉。

3.7 傳達(dá)效果可測(cè)性

傳統(tǒng)的信息傳播媒體都有各自對(duì)傳播覆蓋面及傳播影響和效果的統(tǒng)計(jì)方式，如發(fā)行量、收視率、收聽(tīng)率、客流量等，而網(wǎng)絡(luò)媒介則由于其獨(dú)特性，網(wǎng)上視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果統(tǒng)計(jì)能夠更加科學(xué)、精確和細(xì)致。精確的統(tǒng)計(jì)，有助于廣告客戶和設(shè)計(jì)師了解廣告設(shè)計(jì)的效果和影響范圍，對(duì)進(jìn)一步改進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有非常重要的幫助。

4 基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的局限

基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)盡管有著這么多的優(yōu)勢(shì)，但也并不是十全十美的，與其它設(shè)計(jì)一樣，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也是一種羈絆設(shè)計(jì)，有其局限性。

4.1　被動(dòng)點(diǎn)選

由于網(wǎng)絡(luò)的交互特性，受眾可以自由地選擇瀏覽的內(nèi)容，而且網(wǎng)上內(nèi)容極大豐富，受眾有著寬松的選擇余地，所以網(wǎng)絡(luò)媒體是一種被動(dòng)點(diǎn)選，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)迫性閱讀特點(diǎn)。這既是一種優(yōu)勢(shì)同時(shí)又可以說(shuō)是一種不足。因此，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，除了網(wǎng)站本身的內(nèi)容以外，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)起著挽留受眾的決定性作用。

4.2　版面局限

網(wǎng)頁(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的具體頁(yè)面，相當(dāng)于一本書(shū)的一頁(yè)，由于受計(jì)算機(jī)顯示器的局限，設(shè)計(jì)的版面過(guò)小，創(chuàng)意受制于小空間。在這一點(diǎn)上，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)比采用海報(bào)或是戶外廣告作為媒體的設(shè)計(jì)相比，視覺(jué)沖擊力上先天不足。它的設(shè)計(jì)倒是與書(shū)籍設(shè)計(jì)相仿，雖然平面空間受局限，但它更注重的是立體的整體縱深性結(jié)構(gòu)。

4.3 技術(shù)局限

藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系在各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)都廣泛地存在，例如建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)的基于平面載體的視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域中，藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系當(dāng)然存在，不過(guò)在嶄新的基于網(wǎng)絡(luò)載體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有一些不同以往的特性需要我們了解。文字、圖形、影像等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本元素在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)，比傳統(tǒng)媒體的局限性更大，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的信息傳輸量受硬件的限制，所以基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)元素應(yīng)盡量做到“小而精”。關(guān)于技術(shù)方面的問(wèn)題，因已有很多文章專門(mén)講解，在此不再多談。

5 結(jié)束語(yǔ)——整合時(shí)代的來(lái)臨

電腦、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、信息高速公路……種種新技術(shù)、新媒體的發(fā)展速度，幾乎超過(guò)了我們心靈的成長(zhǎng)。電腦的誕生和使用，已經(jīng)使得大多數(shù)的設(shè)計(jì)師棄筆從“電”．而就在十幾年以前，這是誰(shuí)都沒(méi)能想到的，不管你接不接受，電腦已經(jīng)成為當(dāng)代設(shè)計(jì)師的必要工具。同樣，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為嶄新的大眾信息傳達(dá)媒體，也必將在不久的將來(lái)成長(zhǎng)為第一大眾傳媒，這是與傳媒須臾不可分的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師們所必須面對(duì)的現(xiàn)狀。21世紀(jì)，是整合的世紀(jì)，是富于包容力的世紀(jì)。就傳播媒體而言，21世紀(jì)是媒體整合的世紀(jì)，是媒體創(chuàng)意的世紀(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師為迎接新的世紀(jì)，需要把握多種傳播媒體和多種傳播方法、傳播技能，需要在“網(wǎng)絡(luò)思維”的關(guān)照下重新反省，給予網(wǎng)絡(luò)以更多的關(guān)注。

參考文獻(xiàn)

王受之．世界現(xiàn)代乎面設(shè)計(jì)史．深圳：新世紀(jì)出版社．1999

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

【關(guān)鍵詞】 計(jì)算機(jī) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 互聯(lián)網(wǎng) 新媒體

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以讓人們快速得到自己想要的最新消息，提高信息傳播的速度，提高人們的生活水平，而且隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體也在發(fā)展著變化，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)發(fā)展會(huì)更加先進(jìn)，給人們帶來(lái)的幫助也會(huì)更加多。

一、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使無(wú)線設(shè)備成為新媒體重要的載體

目前，我國(guó)已經(jīng)創(chuàng)建了較為全面的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，而且互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)也實(shí)現(xiàn)了有效的結(jié)合，這樣不僅提升了新媒體的自我整合能力，也拓寬了新媒體的使用范圍，久而久之，這些“移動(dòng)”的新興媒體必將會(huì)成為新媒體發(fā)展的主要力量，群眾可以直接使用自己的手機(jī)和筆記本電腦能夠獲取信息和信息。使用移動(dòng)設(shè)備上的軟件客戶端，用戶們可以切身體驗(yàn)到和電腦功能類似的功能，信息交流、信息傳播等將更為方便，這都是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的主要方向，因此，很多企業(yè)都開(kāi)始著手研發(fā)各種各樣移動(dòng)設(shè)備軟件客戶端，滿足人們對(duì)手機(jī)的需求，使人們可以隨時(shí)隨地都能夠獲取信息、信息，也能夠及時(shí)了解到自己生活的需求，人們的生活方式正隨著這樣新媒體的出現(xiàn)而改變。

二、現(xiàn)代新技術(shù)的運(yùn)用改變了信息的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式也開(kāi)始朝著圖像化、聲音化和直播化的形式發(fā)展，這就使得信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)發(fā)展了改變。從視頻技術(shù)的發(fā)展來(lái)講，在線直播是目前最影響網(wǎng)民的傳播方式。與傳統(tǒng)的在線直播方式相比較，這種興起的直播方式需要借助其他的工作進(jìn)行運(yùn)作，但是其也具有很大的優(yōu)勢(shì)，尤其是視頻清晰度方面，在這方面充分滿足了人們的圖像的要求。另外，在信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)方面也更加的多樣化，不僅 有來(lái)自用戶的社會(huì)現(xiàn)象，也有一些傳統(tǒng)在線直播的新聞和事件，例如游戲直播平臺(tái)上的熊貓TV、斗魚(yú)TV等，很多有關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)和游戲的內(nèi)容也都包含在直播當(dāng)中。而且隨著引擎搜索的不斷發(fā)展和信息完善也更進(jìn)一步提高了信息服務(wù)的針對(duì)性和真實(shí)性，當(dāng)前使用的搜索引擎都是選用了數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，這種以數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為中心的搜索媒介勢(shì)必會(huì)提高用戶獲取信息的專業(yè)性和便捷性，提高用戶的使用率。

三、新型信息傳播形式改變了受眾的信息傳播方式

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展是非常迅速的，對(duì)于受眾來(lái)講，其的發(fā)展途徑和進(jìn)步是很影響受眾接受信息的方式?？v觀互網(wǎng)發(fā)展歷史，人們接受信息的方式發(fā)生了很大的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)剛開(kāi)始發(fā)展的時(shí)候，主要是以網(wǎng)站為主，人們經(jīng)由網(wǎng)站來(lái)了解信息，然后在網(wǎng)站范圍內(nèi)進(jìn)行交流和溝通，這種傳播方向?qū)儆趩蜗騻鞑?，很受限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，QQ開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，逐漸成為了年輕人之間交流和溝通的形式，然后以QQ為基礎(chǔ)發(fā)展了很多信息傳播方法，例如QQ游戲、QQ空間和微信等。從2003年開(kāi)始，論壇開(kāi)始興起，很多年輕人開(kāi)始關(guān)注論壇，他們?cè)谡搲脚_(tái)上信息、觀點(diǎn)，了解網(wǎng)民的需要，接受網(wǎng)民的信息，實(shí)現(xiàn)了以平臺(tái)為基礎(chǔ)的信息交流。最近幾年，微博開(kāi)始興起，微博是一種全新的傳播方式，同時(shí)其也是一種高效的信息傳播形式，它的出現(xiàn)改變了QQ、微信等通訊工具壟斷交流平臺(tái)的局面，而且其非常方便，深受年輕網(wǎng)友的喜愛(ài)，現(xiàn)在微博不僅僅是信息傳播方式和交流方式，還成為了百姓參政議政的重要方式。微博出現(xiàn)之后，很多人開(kāi)始關(guān)注微博，習(xí)慣從微博上獲取信息，當(dāng)前我國(guó)的微博用戶已經(jīng)高達(dá)2億多，微博不僅僅是個(gè)人的交流平臺(tái)，同時(shí)也是政府部門(mén)頒布政策措施信息的主要途徑。

四、互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)新媒體持續(xù)發(fā)展的技術(shù)保障。網(wǎng)購(gòu)這個(gè)詞已經(jīng)不是一個(gè)新的名詞，但是不管是網(wǎng)購(gòu)還是網(wǎng)絡(luò)廣告都離不開(kāi)媒體的參與。以前的商務(wù)形式受到了電子商務(wù)的影響，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為電子商務(wù)的發(fā)展提供了安全保障，（比如電子加密措施，其可以保障客戶的個(gè)人信息），同時(shí)也可以為電子商務(wù)進(jìn)行提供更多的方便（例如支付寶支付、微信支付等在線支付方法，其的存在增強(qiáng)了用戶支付的便捷性）。這些情況都證明一點(diǎn)，就是電子商務(wù)在計(jì)算機(jī)發(fā)展的過(guò)程中，已經(jīng)成為了最重要的商務(wù)手段。

五、結(jié)束語(yǔ)

總之，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展直接決定到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展。就互聯(lián)網(wǎng)新媒體來(lái)講，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步不僅可以突破當(dāng)前信息傳播的現(xiàn)實(shí)，也能夠拓寬信息傳播的途徑，為人們使用互聯(lián)網(wǎng)新媒體創(chuàng)造新的技術(shù)支持和空間支持，極大程度地豐富了信息傳播服務(wù)的載體。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展極大地促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的進(jìn)步，非常滿足當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，即使在未來(lái)的發(fā)展中也有促進(jìn)作用。

參 考 文 獻(xiàn)

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；特點(diǎn)；現(xiàn)狀

作為一種新型的信息傳播模式，網(wǎng)絡(luò)傳播以其獨(dú)特的魅力開(kāi)始成為多數(shù)人在生活、工作以及學(xué)習(xí)上不可分離的一部分，從而顯示出其強(qiáng)大的影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的概念

一般認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播就是以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為載體的信息傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，各種各樣的信息資源，包括新聞、廣告、資訊、知識(shí)等各種內(nèi)容，以數(shù)字的形式存儲(chǔ)在光電介質(zhì)上，再通過(guò)光纖通信與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并借助于計(jì)算機(jī)設(shè)備進(jìn)行閱讀和使用，從而達(dá)到信息的交流、利用與文化傳播的目的。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息的傳播逐漸減少著人們對(duì)傳統(tǒng)大眾傳媒所傳播的信息的依賴程度，并且日益受到大多數(shù)人的追捧。究其原因主要是由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.信息資源的極度豐富性。網(wǎng)絡(luò)傳播將電子計(jì)算機(jī)和數(shù)字通訊設(shè)備作為自身的硬件平臺(tái)，使得其在信息儲(chǔ)存方面顯示出極大的優(yōu)越性。由于網(wǎng)絡(luò)幾乎沒(méi)有信息容量的限制，所以大量不同的信息總能夠在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中找到屬于自己的“安身之處”。網(wǎng)絡(luò)也正在以其信息資源的極度豐富性吸引著越來(lái)越多的受眾的關(guān)注，他們徜徉在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中，搜尋著自己想要了解或者急需掌握的信息。

2.平等互動(dòng)性。作為一種開(kāi)放性的傳播模式，網(wǎng)絡(luò)在傳播信息的過(guò)程中給予了傳播者以及受傳者平等的地位。在網(wǎng)絡(luò)的世界里，無(wú)論你是職業(yè)傳播者還是普通用戶，只要你掌握了一定的操作技術(shù)，你就可以在第一時(shí)間里自己所掌握的最新信息，并與你所的信息的接收者進(jìn)行交流。與此同時(shí)，你也可以就某一觀點(diǎn)或者某種社會(huì)現(xiàn)象自由的發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通信工具與其他人進(jìn)行溝通。網(wǎng)絡(luò)傳播的平等互動(dòng)性使得受眾不再總是處于信息的被動(dòng)接受端，而是能夠根據(jù)自己的興趣或愛(ài)好，主動(dòng)的去了解信息、評(píng)論信息并且信息。

3.信息傳播的強(qiáng)時(shí)效性。相對(duì)與傳統(tǒng)的傳播媒介來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)在信息傳播方面顯示出了極強(qiáng)的時(shí)效性，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的“秒速”傳播。不僅如此，信息傳播速度的加快也使得人們能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)的了解到世界不同領(lǐng)域里所發(fā)生的新鮮事，從而掌握第一手資訊。

4.信息表現(xiàn)形式的多彩性。從本質(zhì)上講互聯(lián)網(wǎng)是一種多媒體的綜合性的信息平臺(tái)。它能夠集文字、圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種信息表現(xiàn)形式于一體，使信息的傳播更加生動(dòng)形象，栩栩如生。從而讓受眾在接受信息時(shí)獲得不同感官的體驗(yàn)與享受。

5.信息檢索的便捷性。與報(bào)紙、書(shū)籍、廣播、電視等需要花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行信息資料查詢相比，網(wǎng)絡(luò)在信息檢索方面十分便捷。用戶只需要在瀏覽器的信息搜索方框里輸入自己想要查詢的信息的關(guān)鍵詞即可迅速得到自己所要查找的相關(guān)內(nèi)容。正是由于網(wǎng)絡(luò)的這一便捷性，越來(lái)越多的人開(kāi)始將它作為獲取信息的主要渠道。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)功能的不斷拓展與完善，網(wǎng)絡(luò)傳播在我國(guó)取得了較大的發(fā)展，但也不可避免的存在著一些問(wèn)題，下面分別從這兩個(gè)方面對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析與探討。

1.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的新態(tài)勢(shì)：

（1）網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展迅速，總體網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大。近幾年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展較為迅速。CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示：截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較12年低提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。改革的加深，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的不斷完善以及網(wǎng)絡(luò)自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂(lè)，緩解精神壓力等優(yōu)勢(shì)，使得更多的人開(kāi)始被互聯(lián)網(wǎng)吸引，這在一定程度上為推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。

（2）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持上升態(tài)勢(shì)，手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重要載體之一。3G技術(shù)的發(fā)展與普及、作為終端的智能手機(jī)的大規(guī)模生產(chǎn)以及其攜帶的便利性，都使得手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的一種主要介質(zhì)。據(jù)CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，截至2013年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。

2.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問(wèn)題：

（1）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比依舊較為落后。網(wǎng)絡(luò)信息傳播帶來(lái)的信息落差是由一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力所決定的。在近幾年的發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)綜合國(guó)力明顯有了較大的提升，但與發(fā)達(dá)國(guó)家之間依舊存在著一定的差距。我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在網(wǎng)絡(luò)寬帶狹窄，接入速度較慢，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行質(zhì)量較差，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的資本投入低，電子商務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播產(chǎn)生了一定的阻力。

（2）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展存在地域之間以及城鄉(xiāng)之間的差異，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息傳播的覆蓋面在不同地域以及城鄉(xiāng)之間存在較大差距。CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，2013年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率在北京、上海、廣東等省市相對(duì)較高，超過(guò)65%；而在江西、云南、貴州等省份普及率均不到33%。2013年我國(guó)城鎮(zhèn)居民互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)62%，而鄉(xiāng)村居民互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%。因此，為使我國(guó)各地區(qū)人民以及城鄉(xiāng)人民能夠更好的體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)信息傳播時(shí)代帶給我們的便捷，我國(guó)仍需要在縮小區(qū)域之間以及城鄉(xiāng)之間互聯(lián)網(wǎng)的普及率方面作出一定的努力。

（3）不良信息的傳播以及信息傳播的安全性保障較低?！包S毒”污染、網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)黑客、網(wǎng)絡(luò)欺詐以及暴力游戲等的存在，對(duì)我國(guó)建設(shè)和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境產(chǎn)生較大威脅。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，我們應(yīng)該積極開(kāi)發(fā)并利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)，努力克服網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的不足，從而為信息的傳播營(yíng)造出一個(gè)更好的環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1]畢耕.《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)新論》.武漢大學(xué)出版社，2007.第6頁(yè)

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

關(guān)鍵詞：廣電媒體；互聯(lián)網(wǎng)；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）009-00-01

創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，科技贏得未來(lái)已經(jīng)成為當(dāng)前時(shí)展的大背景，作為地級(jí)市一級(jí)的廣電媒體要取得飛速的發(fā)展，只有緊跟時(shí)代步伐，大力推進(jìn)基于融合創(chuàng)新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體的高度融合，才能在信息大爆炸和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步的新時(shí)揮出更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。雖然，新媒體的不斷出現(xiàn)，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的可選擇性更大，仍不可否認(rèn)人們對(duì)廣電媒體依然有著較強(qiáng)的依賴程度，據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣電數(shù)字電視的普及率仍在市場(chǎng)占有率上處于優(yōu)勢(shì)地位。但在互聯(lián)網(wǎng)的傳播力度和影響力上，與其他基于互聯(lián)網(wǎng)的衍生新媒體相比，有著較大的差距，因此，只有積極拓展新的媒體空間，加快廣電媒體和新媒體的融合，從而促成整個(gè)廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)是一條“必走不可”的道路。

一、當(dāng)前地市級(jí)廣電媒體發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

1.節(jié)目質(zhì)量不高， 無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，節(jié)目質(zhì)量一直都是吸引觀眾的最主要因素，隨著基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的不斷出現(xiàn)，新的節(jié)目層出不窮，觀眾的“胃口”也被越吊越高，已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的被動(dòng)接受媒體信息的地位，對(duì)于節(jié)目的豐富性和可參與性要求越來(lái)越高，為了更好的吸引觀眾，打造更具互動(dòng)性和欣賞性的節(jié)目，是當(dāng)前廣電媒體面臨的主要問(wèn)題，必須打造出一套完整的從節(jié)目生產(chǎn)到節(jié)目市場(chǎng)供給完整的生態(tài)鏈，從根源上解決傳統(tǒng)廣電媒體的節(jié)目生產(chǎn)與節(jié)目需求完全脫節(jié)的市場(chǎng)狀態(tài)，努力提高節(jié)目質(zhì)量。

2.參與程度不高，地級(jí)市廣電媒體依托于本地媒體市場(chǎng)，媒體的創(chuàng)新能力不足，長(zhǎng)期以來(lái)主要扮演著傳遞中央和省級(jí)媒體信息傳遞、宣傳和推動(dòng)的被動(dòng)角色，媒體開(kāi)發(fā)的主動(dòng)性和積極性不足，市場(chǎng)參與程度不高，而且在信息大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾能獲取媒體信息的渠道更叫多樣，沒(méi)有特色等于沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，信息傳遞的角色更多地被基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體所代替，觀眾通過(guò)廣電媒體獲取信息的時(shí)間和頻率不斷減少，使得廣電媒體的信息服務(wù)功能進(jìn)一步弱化，地級(jí)市廣電媒體的觀眾覆蓋面和傳播范圍相對(duì)局限于城市范圍內(nèi)，忽視了對(duì)于地級(jí)市下的廣電農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)展和建設(shè)。

3.互聯(lián)網(wǎng)新媒體的挑戰(zhàn)，數(shù)字化時(shí)代的各種新媒體和新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，給廣電媒體業(yè)務(wù)的拓展帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新媒體不像傳統(tǒng)媒體，它們能更主動(dòng)的進(jìn)入需求市場(chǎng)，從市場(chǎng)中尋找需求群體和開(kāi)發(fā)新的需求市場(chǎng)。人們對(duì)于這種更加自主的互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)使用的時(shí)間和次數(shù)更加頻繁，自然而然的縮減了傳統(tǒng)的廣播和電視平臺(tái)使用時(shí)間。

4.收支不平衡的問(wèn)題，隨著廣播電視傳播業(yè)務(wù)的不斷轉(zhuǎn)型和升級(jí)，作為一個(gè)參與市場(chǎng)的企業(yè)，盈利必然是任何一個(gè)企業(yè)必須要考慮的首要問(wèn)題，地級(jí)市廣電媒體在發(fā)展過(guò)程中形成贏利點(diǎn)增長(zhǎng)較為緩慢，主要來(lái)自于廣告收入，而新媒體的不斷出現(xiàn)，觀眾注意被分流，廣告商開(kāi)始更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的廣告效應(yīng)，地級(jí)市廣電媒體的廣告業(yè)務(wù)能開(kāi)展的領(lǐng)域被不斷壓榨和縮減，部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的廣電媒體廣告收入日益減少，收支不平衡的問(wèn)題日益突出，也給地級(jí)市廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)造成了很大的困難。

二、新媒體時(shí)代基于融合創(chuàng)新的廣電媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型分析

1.努力提高節(jié)目質(zhì)量

不論是傳統(tǒng)的廣播電視媒體時(shí)代還是基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體時(shí)代，節(jié)目質(zhì)量仍然是廣電媒體生存和發(fā)展的核心問(wèn)題，節(jié)目的改造和升級(jí)是廣電媒體發(fā)展的首要突破點(diǎn)，一方面，要立足于本地化，構(gòu)建圍繞著本地風(fēng)土人情、民族文化和地理政治等特點(diǎn)，創(chuàng)造有著本地化特色的節(jié)目，為當(dāng)?shù)卣兔癖姶罱ㄒ粋€(gè)雙向交流的橋梁，努力做到節(jié)目本地化和服務(wù)本地化才是地級(jí)市廣電媒體的生存之本和立足之本。另一方面要跟上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展步伐，抓住不同時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，充分利用廣電媒體長(zhǎng)期以來(lái)所構(gòu)建的媒體公信力，充分開(kāi)展廣電媒體的公信力和權(quán)威，提高民眾對(duì)于廣電媒體的信服力；最后要與當(dāng)?shù)氐奈幕?、旅游已?jīng)當(dāng)?shù)卣陌l(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，最好本土化服務(wù)和對(duì)外宣傳的窗口作用，把握好立足于本地，服務(wù)于全國(guó)的節(jié)目創(chuàng)新思想。

2.擴(kuò)大媒體業(yè)務(wù)的傳播范圍，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打通了傳統(tǒng)的通信業(yè)、廣電業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)領(lǐng)域的邊界，在信息傳播領(lǐng)域引起了廣泛而深刻的媒介融合和產(chǎn)業(yè)融合。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)新階段。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)模糊了原來(lái)的信息傳播產(chǎn)業(yè)邊界，改變了以前通信業(yè)和傳媒業(yè)“井水不犯河水”的產(chǎn)業(yè)分立格局。現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通信業(yè)和廣電業(yè)之間出現(xiàn)了業(yè)務(wù)趨同的趨勢(shì)，比如說(shuō)三網(wǎng)融合使得廣電網(wǎng)絡(luò)也可以做電信網(wǎng)絡(luò)所能做的各種業(yè)務(wù)，電信網(wǎng)絡(luò)從理論上來(lái)講也可以做廣電方面的業(yè)務(wù)，這樣，原先涇渭分明的產(chǎn)業(yè)界限就被打破了。因此，地級(jí)市廣電媒體首先要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，重于對(duì)于信息深度的把握而不是傳統(tǒng)的信息數(shù)量上的追求，在媒體業(yè)務(wù)的傳播范圍上，除了保持住在本地化媒體上的優(yōu)勢(shì)之外，積極拓展視野，利用各種如：微信公眾號(hào)、微博和app等新渠道，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，結(jié)合廣電網(wǎng)絡(luò)、IPTV等通訊網(wǎng)絡(luò)，挖掘本地為開(kāi)發(fā)的新市場(chǎng)。

3.媒介形態(tài)從“內(nèi)容為王”走向“關(guān)系為王”，傳統(tǒng)媒體的信息傳播更大程度上是單向的，而新媒體是互動(dòng)的，在信息傳播方面還是有優(yōu)勢(shì)的，它能夠不斷發(fā)掘人的信息傳播需求，它能夠不斷拓展信息傳播的邊界?，F(xiàn)在，人們?yōu)g覽信息、轉(zhuǎn)發(fā)信息，更大程度上是看這個(gè)信息是從誰(shuí)那里傳遞來(lái)的，如果是他熟悉的人，他可能就更認(rèn)可這個(gè)信息。為什么在微博客傳播過(guò)程中，不同的人所發(fā)出的相同信息會(huì)產(chǎn)生截然不同的效果？其原因就是信息者背后的社會(huì)關(guān)系在起作用。從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)傳播也可以認(rèn)為是“關(guān)系為王”的時(shí)代。廣電媒體應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，結(jié)合傳統(tǒng)廣電媒體的傳播公信力，為觀眾打造一個(gè)更有說(shuō)服力和公信力的新廣電媒體。

三、Y語(yǔ)

綜上所述 ，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)飛速發(fā)展的信息大爆炸時(shí)代，對(duì)傳播媒體而言它又是一個(gè)充滿機(jī)遇的大發(fā)展時(shí)代，地級(jí)市廣電媒體的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)必須基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代融合和創(chuàng)新才能在這個(gè)時(shí)代立于不敗之地，只有不斷地開(kāi)展本地化、特色化和互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型升級(jí)才能順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展要求，才能抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息用戶的多元化需求，才能促進(jìn)地級(jí)市廣電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜文波.電視?媒體融合.2015 廣播電視規(guī)劃院技術(shù)交流會(huì).

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；地方電視臺(tái)；新聞節(jié)目；競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)2096-0360（2015）18-0063-01 DOI:10.16604/ki.issn2096-0360.2015.18.038

“互聯(lián)網(wǎng)+”指的是互聯(lián)網(wǎng)與各項(xiàng)傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合、相融合，從而使各行業(yè)得到新的發(fā)展機(jī)遇，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于電視臺(tái)新聞節(jié)目而言，特別是地方電視臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目造成了一定的沖擊，比如說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起使得觀眾打開(kāi)手機(jī)就能夠看到新聞，以至于越來(lái)越少的人去打開(kāi)電視觀看地方新聞節(jié)目，造成了地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率直線下降。但是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的影響并不只是負(fù)面的，其中也隱藏了很多發(fā)展機(jī)遇，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目要善于抓住這些機(jī)遇，快速出擊，才有可能在競(jìng)爭(zhēng)力如此之大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占有一席之地。

1互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下地方電視臺(tái)新聞節(jié)目面臨的主要變化

正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆?！钡胤诫娨暸_(tái)新聞節(jié)目要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占有一席之地，會(huì)有一場(chǎng)硬仗要打，首先最重要的是需要了解地方電視臺(tái)新聞節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊中隱藏著哪些優(yōu)勢(shì)，找到這些優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)而為。1）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代增加了電視臺(tái)新聞節(jié)目的傳播模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得人們的視線從電視以及PC端直接轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)使得新聞等傳播實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)傳播和移動(dòng)傳播，這對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播來(lái)講是一個(gè)沖擊。但是從反面來(lái)思考，如果地方電視臺(tái)也相應(yīng)的加大其移動(dòng)客戶端的新聞傳播，例如，建立電視臺(tái)的手機(jī)APP等。2）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代突破了新聞傳播的地域性?；ヂ?lián)網(wǎng)（特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）使得這個(gè)世界變得越來(lái)越小，人們的視野也越來(lái)越廣，人們獲取信息的能力越來(lái)越強(qiáng)大。隨時(shí)隨地獲取新聞信息已經(jīng)是非常普遍是事情。面對(duì)這樣的情況，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目就應(yīng)當(dāng)也隨之放開(kāi)視野，不能僅僅只將視野停放在地方新聞節(jié)目的播報(bào)。3）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變信息模式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人都可能是新聞的發(fā)現(xiàn)者，是新聞的播報(bào)者，信息制作不再只是電視臺(tái)或者官方媒體的權(quán)力，信息制作趨向于個(gè)人化。微博、騰訊QQ、博客等等各種新興網(wǎng)絡(luò)模式，使得每個(gè)人都成為了互聯(lián)網(wǎng)的主人，成為了信息的主導(dǎo)者，使得信息多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)促使信息模式的改變也使得地方電視臺(tái)不得不改變自身的信息模式，如果不關(guān)注群體對(duì)新聞、信息的關(guān)注度，只一心自認(rèn)為重要的新聞，那么電視臺(tái)新聞節(jié)目必將走向滅亡。

2互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升地方電視臺(tái)新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的策略

電視臺(tái)新聞節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下面臨著挑戰(zhàn)，雖然地方電視臺(tái)新聞節(jié)目不具備互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢(shì)，但是電視臺(tái)可以采取多種措施，最大限度的來(lái)提升收視率、提升競(jìng)爭(zhēng)力。1）增加觀眾參與的形式。電視臺(tái)新聞節(jié)目相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的一個(gè)劣勢(shì)就在于電視臺(tái)是單向傳播信息，而互聯(lián)網(wǎng)則增加了與信息受眾的留言互動(dòng)等功能。電視臺(tái)也同樣還可以采取相應(yīng)的方式，增加電視觀眾參與的環(huán)節(jié)，使觀眾能夠表達(dá)自己對(duì)所接受信息的感受，電視臺(tái)能夠通過(guò)這種感受作為一個(gè)反饋信息，提升新聞制作的效果。而觀眾也能夠通過(guò)參與獲得一定的體驗(yàn)感，增加對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注與支持。2）增加新聞的導(dǎo)向性。電視臺(tái)新聞節(jié)目要在互聯(lián)網(wǎng)的洪流中保持并提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，除了要學(xué)習(xí)借鑒互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)之外，更加要發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播較之于電視新聞節(jié)目沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)，因勢(shì)利導(dǎo)。比如說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播缺少導(dǎo)向性，而電視新聞節(jié)目正好又具有導(dǎo)向性的優(yōu)勢(shì)，那么電視臺(tái)新聞節(jié)目就要抓住這個(gè)優(yōu)勢(shì)，注重社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，形成良好的社會(huì)輿論，引導(dǎo)人們創(chuàng)造美好的生活，這才是電視新聞節(jié)目應(yīng)該注重的重中之重。3）增加新聞的權(quán)威性與真實(shí)性。電視臺(tái)新聞節(jié)目有一個(gè)優(yōu)勢(shì)是互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)民的信息傳播無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，即是電視臺(tái)新聞節(jié)目具有一定的權(quán)威性，人們對(duì)電視新聞節(jié)目有一種天然的信任感?；ヂ?lián)網(wǎng)上信息、信息獲取的方式和渠道在不斷增多，但是也面臨著一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)的信息缺少一個(gè)完善的、強(qiáng)有力的監(jiān)督制度。導(dǎo)致信息傳播過(guò)程中難免會(huì)存在虛假信息，謠言傳播等等。電視臺(tái)新聞節(jié)目在刪選新聞信息時(shí)，要嚴(yán)格保證新聞信息的準(zhǔn)確性、保證自身電視臺(tái)的權(quán)威性，保證了這一點(diǎn)，地方電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力也就得到了一定的保障。

3結(jié)束語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有一句名言“最大的危機(jī)，就是不發(fā)展”，雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)對(duì)現(xiàn)有的行業(yè)和領(lǐng)域都造成了巨大的沖擊，但是這樣的沖擊不代表滅亡，而代表了新生。如果不能夠直面這樣的沖擊，不思進(jìn)取、不改變，那么就一定會(huì)走向滅亡。面對(duì)改變的最佳辦法，即是改變。

參考文獻(xiàn)

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展信息與動(dòng)態(tài)（56期）[EB/OL].（2010-6-2）.

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

今天，人們可以在新媒體世界里享受信息的盛宴，然而，新媒體信息傳播更需要科學(xué)管理與法治建設(shè)。

一

新媒體時(shí)代，一個(gè)極小的事件，都有可能迅速傳播，從而引發(fā)輿論危機(jī)，輕則因謠言而產(chǎn)生誤會(huì)，重則引起群眾的騷亂，甚至因?yàn)榫有牟涣颊咄撇ㄖ鸀懚l(fā)社會(huì)動(dòng)蕩。新媒體在釋放信息能量的同時(shí)，也給管理者帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

2013年，新媒體傳播虛假信息案件屢屢發(fā)生，公安部依法查處個(gè)別不法分子私自建立專門(mén)用于謠言傳播和實(shí)施新聞敲詐勒索的網(wǎng)站，其中查處的網(wǎng)站有“今日焦點(diǎn)網(wǎng)”、“社會(huì)焦點(diǎn)網(wǎng)”、“環(huán)球視點(diǎn)網(wǎng)”等11個(gè)“權(quán)威”網(wǎng)站，同時(shí)在全國(guó)范圍掀起了打擊網(wǎng)絡(luò)謠言與虛假信息傳播的，其中河南批捕131人、山西刑拘49人、陜西批捕22人等。

新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播依托的是虛擬社會(huì)空間，但在一定意義上講，這個(gè)虛擬空間中傳遞著的是真實(shí)社交活動(dòng)。新媒體網(wǎng)絡(luò)空間的公共秩序與現(xiàn)實(shí)中的公共秩序同等重要，其文明秩序和安全也需要法治保障與科學(xué)管理。因此，在一定層面上講，對(duì)新媒體進(jìn)行管理是必然的?；蛟S，當(dāng)任何一種新事物的影響力擴(kuò)展到社會(huì)各個(gè)層面時(shí)，都必須加以限制，以保證良性秩序的實(shí)現(xiàn)。

新媒體處于不斷的變化之中，不斷有新應(yīng)用出現(xiàn)，這自然使人們應(yīng)接不暇，政府相關(guān)部門(mén)似乎也忙成一團(tuán)。關(guān)于微博的管理方案與構(gòu)架剛剛建立，關(guān)于微博管理的培訓(xùn)還沒(méi)有消化，微信又來(lái)了。政務(wù)微博才正式上崗沒(méi)多久，是不是馬上就要被政務(wù)微信給替代了呢？人們常說(shuō)，只有變化是硬道理，只有“變”才是唯一不變的，這就是新媒體發(fā)展的常態(tài)。只是這種“變”，與政府管理機(jī)制的穩(wěn)定性與階段性有著不可協(xié)調(diào)的矛盾，因此，如果想管理好新媒體，似乎首先要克服這種矛盾，以應(yīng)變的姿態(tài)對(duì)付常變的對(duì)象。

今年，是政府部門(mén)嘗試應(yīng)變而且以新的姿態(tài)面對(duì)新媒體發(fā)展的一年，也是新媒體法規(guī)法制建設(shè)最不平凡的一年。這一年，問(wèn)題的呈現(xiàn)已經(jīng)非常明顯，網(wǎng)絡(luò)信息傳播領(lǐng)域中的大小案件不斷，而且政府在處理網(wǎng)絡(luò)信息傳播案件的方法上顯示出前所未有的判斷與決斷能力?！皟艟W(wǎng)2014”專項(xiàng)行動(dòng)等，已經(jīng)讓我們初步見(jiàn)識(shí)了新媒體治理中的刀光劍影，監(jiān)管部門(mén)的磨刀霍霍也可以讓我們預(yù)見(jiàn)政府的決心與方向。

二

無(wú)論是新媒體科學(xué)管理，還是新媒體的法治建設(shè)，都要在保障公民言論自由的情況下，有效地規(guī)制網(wǎng)絡(luò)行為，防止其侵犯他人的合法權(quán)益。這里，需要強(qiáng)調(diào)的是新媒體科學(xué)管理與法治建設(shè)中關(guān)于自由與秩序的辯證關(guān)系。

在我國(guó)，現(xiàn)行憲法從根本大法層面明確了言論自由的界限，分別在第35條和第51條規(guī)定了言論自由與不可損害他人利益為前提的原則，新媒體作為信息傳播的載體，需遵循憲法有關(guān)規(guī)定。2013年9月，在第五屆中英互聯(lián)網(wǎng)圓桌會(huì)議上，中國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒發(fā)表了以《網(wǎng)絡(luò)空間的自由與秩序》為題的主旨演講，闡述互聯(lián)網(wǎng)秩序構(gòu)建的六原則：互相尊重、信息共享、傳播正能量、文明和諧、維護(hù)安全、依法治理。這道出了網(wǎng)絡(luò)信息與文化傳播的基本原則，這不僅是國(guó)家間的，更是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)使用者個(gè)人應(yīng)該堅(jiān)持的原則。這六大原則說(shuō)到底還是依法治理的原則，是科學(xué)管理的原則?？茖W(xué)管理最終建立在對(duì)自由和秩序的辯證理解之上，對(duì)新媒體的科學(xué)管理也應(yīng)建立在這一基礎(chǔ)之上。

西方發(fā)達(dá)國(guó)家在新媒體方面運(yùn)用得比較早，他們?cè)谛旅襟w管理上的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)可供我們借鑒。如英國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)分類，實(shí)行嚴(yán)格的分級(jí)和信息過(guò)濾，英國(guó)的《猥褻物出版法》和《公共秩序法》、法國(guó)的民法和商法都根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行修訂。德國(guó)第一個(gè)出臺(tái)專門(mén)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容管理的《信息和通信服務(wù)規(guī)范法》，日本出臺(tái)《不良網(wǎng)站對(duì)策法》，綜合運(yùn)用法律調(diào)控、行政介入、行業(yè)自律三種方式進(jìn)行管理，韓國(guó)等國(guó)家也積極制定互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略和相關(guān)法律法規(guī)。德國(guó)聯(lián)邦法院于2013年下令谷歌必須從自動(dòng)搜索中刪除含誹謗性的搜索結(jié)果，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播不良信息和有害信息開(kāi)展強(qiáng)制性審查和監(jiān)控。西方發(fā)達(dá)國(guó)家都在強(qiáng)化新媒體網(wǎng)絡(luò)信息傳播的法律方面做了實(shí)際的工作，不僅將現(xiàn)行法律延伸到互聯(lián)網(wǎng)管理，還在新媒體信息傳播方面進(jìn)行細(xì)化。

近年來(lái)，我國(guó)在新媒體信息傳播科學(xué)管理與法治建設(shè)方面也進(jìn)行了有益的探索。

首先，全國(guó)首個(gè)網(wǎng)站聯(lián)合辟謠平臺(tái)成立。這一平臺(tái)是2013年8月在北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下而成立的，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上第一個(gè)在管理部門(mén)與行業(yè)組織指導(dǎo)下由行業(yè)領(lǐng)軍網(wǎng)站聯(lián)合建設(shè)的辟謠平臺(tái)。首個(gè)網(wǎng)站聯(lián)合辟謠平臺(tái)的成立是網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)以開(kāi)放平臺(tái)方式對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播管理的一次積極探索。

其次，在法律與科學(xué)管理的探索上，我國(guó)的司法也邁出關(guān)鍵性步伐。2012年12月17日，最高人民法院《關(guān)于審理侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的規(guī)定》；2013年9月9日，最高人民法院、最高人民檢察院《關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》；2013年9月18日，最高人民法院出臺(tái)《關(guān)于審理編造、故意傳播虛假恐怖信息刑事案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》；2014年10月9日，最高人民法院公布《關(guān)于審理利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害人身權(quán)益民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的規(guī)定》。

三

相比新媒體的發(fā)展步伐，這些努力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，針對(duì)當(dāng)前新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為至少在以下三個(gè)方面還需要繼續(xù)努力：

第一，政府在新媒體管理的機(jī)制體制與分層管理制度上還需要進(jìn)一步完善，相關(guān)機(jī)構(gòu)的工作機(jī)制及其功能構(gòu)成等因素還需要進(jìn)一步的科學(xué)探索。世界各個(gè)國(guó)家對(duì)新媒體采取的管理政策有所不同，但設(shè)置專門(mén)機(jī)構(gòu)與利用法律為主要手段對(duì)新媒體進(jìn)行管理已是較為通行的做法，英美等國(guó)紛紛合并管理機(jī)構(gòu)對(duì)新媒體上的業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一管理，我國(guó)也有類似舉措。2011年國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室成立，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播法制建設(shè)；2014年中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組成立，強(qiáng)調(diào)在國(guó)家層面上統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)安全和信息化重大問(wèn)題。這些努力說(shuō)明中央對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重視，但是對(duì)新媒體的統(tǒng)一管理體制與分層管理制度還沒(méi)有完全建立起來(lái)，政府監(jiān)管體制、制度設(shè)計(jì)、監(jiān)管力度等仍然是我國(guó)新媒體科學(xué)管理的瓶頸之一，不僅各要素需要進(jìn)行縝密安排，同時(shí)也需要增強(qiáng)工作彈性。

第二，新媒體領(lǐng)域細(xì)分的法律制度還有待進(jìn)一步完善。新媒體是當(dāng)代科技創(chuàng)新的產(chǎn)物，對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)也是一場(chǎng)變革，因此新媒體所帶來(lái)的很多問(wèn)題必然是新問(wèn)題，這些新問(wèn)題大多數(shù)是過(guò)去的通行法律所不能覆蓋的，很容易在管理上出現(xiàn)諸多漏洞，因此有必要針對(duì)新媒體制定專門(mén)的法律法規(guī)。適當(dāng)?shù)臅r(shí)候還需要根據(jù)新媒體傳播的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，制定覆蓋性更強(qiáng)與適用面更廣的新媒體專門(mén)法規(guī)。當(dāng)前，可以根據(jù)新媒體管理的實(shí)際情況，修訂完善已有法律法規(guī)，進(jìn)一步提高法律層級(jí)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有法律適用于新媒體管理的延伸和司法解釋工作，可在憲法以及新媒體通則的指導(dǎo)下制定和完善，制定具體的法律、法規(guī)、條例、辦法，從而對(duì)新媒體相關(guān)各方的權(quán)利和義務(wù)進(jìn)行界定。其中，民法、刑法等現(xiàn)行法律中的相關(guān)條款，可以延伸到新媒體的管理，也可以進(jìn)一步細(xì)化《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》、《關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》等文件中涉及新媒體的方面，增強(qiáng)已經(jīng)出臺(tái)的法規(guī)條款的可操作性，還可針對(duì)某些細(xì)節(jié)問(wèn)題做專門(mén)司法解釋，以增強(qiáng)科學(xué)管理的法理依據(jù)和成效。

第三，加強(qiáng)宣傳，推動(dòng)行業(yè)自律，提升網(wǎng)民媒介素養(yǎng)，從社會(huì)整體層面強(qiáng)化民眾對(duì)新媒體的認(rèn)知。首先，在新媒體普及運(yùn)用的同時(shí)，也需要普及人們對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)新媒體傳播特點(diǎn)與知識(shí)宣傳，提高民眾媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)網(wǎng)民信息傳播的理性態(tài)度。新媒體縮短了從信息源到信息傳播的路徑和時(shí)間，以單向跟隨關(guān)系簡(jiǎn)化了社交關(guān)系，以關(guān)注與被關(guān)注形成了獨(dú)特的信息分享與流動(dòng)模式，正是這種特點(diǎn)容易引發(fā)信息的爆發(fā)式轉(zhuǎn)發(fā)。但是，普通網(wǎng)民對(duì)這些特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)并不深刻，在發(fā)言與轉(zhuǎn)發(fā)行為方面大多還處于新奇階段，在信息傳播時(shí)常常存在隨意、盲目跟帖和任意轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)象，尤其是粉絲。網(wǎng)民需要認(rèn)識(shí)到這種特點(diǎn)，意識(shí)到發(fā)帖、回復(fù)、轉(zhuǎn)帖等網(wǎng)絡(luò)行為可能引發(fā)一定的社會(huì)后果。

其次，還要加強(qiáng)行業(yè)自律，充分發(fā)揮新媒體行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，做好對(duì)企業(yè)與網(wǎng)民的宣傳。如英國(guó)1996年成立“網(wǎng)絡(luò)觀察基金會(huì)”，承擔(dān)了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的諸多工作；加拿大也有民間機(jī)構(gòu)制定了若干自律性的道德規(guī)范，要求網(wǎng)民與企業(yè)進(jìn)行自我管理；在德國(guó)，五大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與政府簽訂自律條款，根據(jù)社會(huì)需要依法對(duì)信息進(jìn)行相關(guān)管理，這些都是值得借鑒與嘗試的方法。

對(duì)新媒體的科學(xué)管理與法治建設(shè)，最終是為了維護(hù)社會(huì)秩序與公眾利益，是為了使網(wǎng)民更加自如地參與新媒體信息傳播。新媒體信息傳播是公共資源平臺(tái)，如果這一平臺(tái)的秩序遭到破壞，最終的受害者將是網(wǎng)民自身，因此，共同維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)才是網(wǎng)民應(yīng)有的理性態(tài)度。