數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)范文

 

1 單件計(jì)價(jià) 

 

每一項(xiàng)建設(shè)工程都有指定的專(zhuān)門(mén)用途。所以也就有不同的結(jié)構(gòu)、造型和裝飾，不同的體積和面積，建設(shè)時(shí)要采用不同的工藝設(shè)備和建筑材料。即便是用途相同的建設(shè)工程，技術(shù)水平、建筑等級(jí)和建筑標(biāo)準(zhǔn)也有差別。建設(shè)工程還必須在結(jié)構(gòu)、造型等方面適應(yīng)工程所在地氣候、地質(zhì)、地震、水文等自然條件，適應(yīng)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣。這就使建設(shè)工程的實(shí)物形態(tài)千差萬(wàn)別。再加上不同地區(qū)構(gòu)成投資費(fèi)用的各種價(jià)值要素的差異，最終導(dǎo)致建設(shè)工程造價(jià)的千差萬(wàn)別。因此，對(duì)于建設(shè)工程就不能像對(duì)工業(yè)產(chǎn)品那樣按品種、規(guī)格、質(zhì)量成批地定價(jià)，只能通過(guò)特殊的程序（編制估算、概算、預(yù)算、合同價(jià)、結(jié)算價(jià)及最后確定竣工決算價(jià)等），就各個(gè)項(xiàng)目（建設(shè)項(xiàng)目或工程項(xiàng)目），計(jì)算建設(shè)工程造價(jià)，即單價(jià)計(jì)價(jià)。 

 

2 多次計(jì)價(jià) 

 

國(guó)內(nèi)的建設(shè)工程規(guī)模都比較大，因而建設(shè)周期長(zhǎng)。受建設(shè)工程項(xiàng)目所在地的自然環(huán)境條件影響，工程技術(shù)復(fù)雜，投入的人、財(cái)、物力耗費(fèi)巨大。從當(dāng)時(shí)的財(cái)力狀況考慮經(jīng)濟(jì)效益，為滿足建設(shè)各階段的不同需要，合理使用人力、財(cái)力和物力，盡可能地取得投資回報(bào)，就必須在工程建設(shè)的全過(guò)程中進(jìn)行多次計(jì)價(jià)以適應(yīng)造價(jià)控制和管理的要求。 

2.1 工程準(zhǔn)備階段 

①項(xiàng)目建議書(shū)投資初步估算根據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和實(shí)際用途，在項(xiàng)目建議書(shū)階段編制項(xiàng)目建議書(shū)投資估算，作為項(xiàng)目建議書(shū)階段可行性研究進(jìn)行經(jīng)濟(jì)評(píng)估的依據(jù)。經(jīng)上級(jí)批準(zhǔn)后可進(jìn)入可行性研究報(bào)告階段；②可行性研究投資估算可行性研究報(bào)告階段編制可行性研究報(bào)告投資估算，作為可行性研究進(jìn)行經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)和依據(jù)。在建設(shè)項(xiàng)目可行性報(bào)告批準(zhǔn)后，該投資估算作為控制建設(shè)項(xiàng)目投資的依據(jù)；③初步設(shè)計(jì)概算在初步設(shè)計(jì)階段編制初步設(shè)計(jì)概算，按兩階段設(shè)計(jì)的建設(shè)項(xiàng)目，概算經(jīng)批準(zhǔn)后是確定該工程項(xiàng)目投資的最高限額，是簽訂建設(shè)項(xiàng)目總承包合同的依據(jù)；④技術(shù)設(shè)計(jì)修正概算按三階段設(shè)計(jì)的建設(shè)工程項(xiàng)目，在技術(shù)設(shè)計(jì)階段編制技術(shù)設(shè)計(jì)修正概算，經(jīng)批準(zhǔn)后是確定建設(shè)項(xiàng)目投資的最高限額，是簽訂建設(shè)工程項(xiàng)目總承包合同的依據(jù)。如建設(shè)項(xiàng)目只搞兩階段設(shè)計(jì)，則只須按第③條執(zhí)行即可；⑤施工圖設(shè)計(jì)施工圖概算在施工圖設(shè)計(jì)階段編制施工圖概算，該施工圖預(yù)算經(jīng)批準(zhǔn)后，是簽訂建設(shè)工程承包合同，辦理工程價(jià)款結(jié)算的依據(jù)。實(shí)行招標(biāo)的工程項(xiàng)目，該項(xiàng)預(yù)算則是工程的標(biāo)底；⑥招投標(biāo)標(biāo)底和投標(biāo)報(bào)價(jià)建設(shè)工程中其建筑安裝工程的設(shè)備、材料采購(gòu)招標(biāo)項(xiàng)目都應(yīng)該編制標(biāo)底，大部分項(xiàng)目都是以施工圖預(yù)算為基礎(chǔ)，也有相當(dāng)一部分要另行編標(biāo)底，編制標(biāo)底的過(guò)程也是一次計(jì)價(jià)的過(guò)程。 

2.2 在工程實(shí)施階段 

由于建設(shè)項(xiàng)目在施工過(guò)程中的許多實(shí)際情況，工程項(xiàng)目會(huì)發(fā)生或多或少的工程量變更，計(jì)價(jià)又分為：①合同實(shí)施中間結(jié)算和設(shè)計(jì)變更結(jié)算施工單位根據(jù)施工合同所附的工程量清單合同單價(jià)進(jìn)行工程的進(jìn)度結(jié)算和竣工結(jié)算。如果工程有需要增減工程量，則由業(yè)主、設(shè)計(jì)單位進(jìn)行變更設(shè)計(jì)同時(shí)對(duì)變更進(jìn)行計(jì)價(jià)核算。也有的是由施工單位報(bào)上變更后由業(yè)主、設(shè)計(jì)單位批復(fù)；②竣工驗(yàn)收竣工結(jié)算和決算施工單位投標(biāo)后的中標(biāo)價(jià)附在施工合同工程量清單中，業(yè)主和監(jiān)理工程師竣工驗(yàn)收依照先工程量清單后變更增加（或減少）的次序進(jìn)行竣工結(jié)算和決算。在施工過(guò)程中根據(jù)變更和市場(chǎng)物價(jià)浮動(dòng)情況確定結(jié)算價(jià)，結(jié)算價(jià)才是建設(shè)工程項(xiàng)目的實(shí)際造價(jià)。 

3 按工程構(gòu)成分部組合計(jì)價(jià)

由于建設(shè)工程項(xiàng)目龐大、繁雜，為準(zhǔn)確地計(jì)算出整個(gè)工程的造價(jià)，必須化整為零，把項(xiàng)目分解到最小的結(jié)構(gòu)部位，使計(jì)量和計(jì)價(jià)都相對(duì)準(zhǔn)確。如廠房可分解為基坑、基礎(chǔ)、墻結(jié)構(gòu)、屋面、水電等分項(xiàng)。公路建設(shè)可分為路基、路面、橋梁、隧道、交通安全設(shè)施工程等分項(xiàng)工程，往下路基又可分為土方、石方；土方又可分為挖方、填方……，各建設(shè)工程都可以分項(xiàng)、分部的分解細(xì)化，將各部位的費(fèi)用按設(shè)計(jì)確定的數(shù)量加以組合就可確定全部工程所需的總費(fèi)用。根據(jù)工程造價(jià)計(jì)價(jià)的特點(diǎn)，有效地控制工程造價(jià)，應(yīng)從以下幾方面采取措施：首先要從組織上采取措施也就是明確項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)，明確造價(jià)控制方法和目標(biāo)。各分項(xiàng)造價(jià)應(yīng)有專(zhuān)人負(fù)責(zé)；其次從技術(shù)上要采取的措施是嚴(yán)格審查各階段設(shè)計(jì)，邀請(qǐng)專(zhuān)家用技術(shù)經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)對(duì)施工方案進(jìn)行評(píng)審；而從經(jīng)濟(jì)上采取的措施是動(dòng)態(tài)地比較造價(jià)的計(jì)劃值與實(shí)際值，審查工程各項(xiàng)費(fèi)用的合法、合理性。

4 研究分析特點(diǎn)，有效控制工程造價(jià)

傳統(tǒng)的公路工程造價(jià)定價(jià)是以定額為依據(jù)、施工圖預(yù)算為基礎(chǔ)、標(biāo)底為中心的計(jì)價(jià)模式和招標(biāo)方式，含有明顯的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的印記，已不能適應(yīng)公路工程建設(shè)的迅猛發(fā)展。而新的工程量清單計(jì)價(jià)法，通過(guò)上面對(duì)其特點(diǎn)的分析，可以看出，三種計(jì)價(jià)方法的依據(jù)不再是依賴(lài)由政府（交通主管部門(mén)）頒布的定額和單價(jià)，凡涉及到工、料、機(jī)費(fèi)用價(jià)格全部由市場(chǎng)行情來(lái)定，體現(xiàn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形成價(jià)格、企業(yè)自主報(bào)價(jià)的新局面。為有效控制工程造價(jià)，一是在項(xiàng)目建設(shè)前期就必須對(duì)工程設(shè)計(jì)加以完善，造價(jià)控制在限額范圍內(nèi)；二是對(duì)工程方案多加論證，達(dá)到實(shí)用、先進(jìn)、而且造價(jià)合理。這就可以根據(jù)公路工程造價(jià)計(jì)價(jià)的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行比較方案的優(yōu)劣利弊。工程造價(jià)控制的核心內(nèi)容是以市場(chǎng)為中心對(duì)造價(jià)計(jì)價(jià)進(jìn)行動(dòng)態(tài)控制和管理。公路建設(shè)工程的復(fù)雜性決定了其造價(jià)計(jì)價(jià)的復(fù)雜性。特別是在工程實(shí)施階段，由于各種條件的改變，導(dǎo)致設(shè)計(jì)變更，造價(jià)也必然隨之變化，這就需要工程建設(shè)單位、施工企業(yè)等各方運(yùn)用造價(jià)計(jì)價(jià)的原理和特點(diǎn)，及時(shí)采取有效措施，調(diào)控相應(yīng)造價(jià)，使工程目標(biāo)得以順利實(shí)現(xiàn)。

5 結(jié)語(yǔ)

公路工程造價(jià)技術(shù)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的研究，對(duì)公路建設(shè)和管理者來(lái)說(shuō)，都是一項(xiàng)重要的課題。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，公路施工企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、工程技術(shù)人員和財(cái)務(wù)人員都需要認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)法規(guī)和新知識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)造性地開(kāi)拓工程造價(jià)計(jì)價(jià)工作的新局面。

參考文獻(xiàn)

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第2篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；制度；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：F112．7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X(2007)03-0183-03

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一場(chǎng)數(shù)字技術(shù)推動(dòng)的經(jīng)濟(jì)革命。這場(chǎng)數(shù)字化革命正在以數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新為推動(dòng)力，以開(kāi)放的知識(shí)為基礎(chǔ)，從制造領(lǐng)域、管理領(lǐng)域、流通領(lǐng)域的數(shù)字化擴(kuò)展到包括政府宏觀調(diào)控的一切經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，逐漸形成一個(gè)經(jīng)濟(jì)體系。

一、新自由主義思潮是美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素之一

在美國(guó)，自20世紀(jì)70年代以來(lái)，為解決凱恩斯主義所遺留的滯脹問(wèn)題，新自由主義思潮逐漸抬頭并呈現(xiàn)占主導(dǎo)地位的趨勢(shì)。美國(guó)傳播學(xué)者丹?席勒(Dan Schiller)指出，以“應(yīng)該讓市場(chǎng)自己遵循其自然的邏輯”的新自由主義思潮從20世紀(jì)80年代以來(lái)重新被奉為美國(guó)國(guó)內(nèi)的正統(tǒng)理論[1]。80年代的里根時(shí)代和90年代的克林頓時(shí)代都很大程度上遵循新自由主義思潮的理念。最近幾年，新自由主義思潮成為美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)繁榮的重要支柱之一。

首先，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要技術(shù)推動(dòng)力的因特網(wǎng)本身就是自由思想創(chuàng)新的產(chǎn)物。一方面，因特網(wǎng)的設(shè)計(jì)思想避免了壟斷集中，體現(xiàn)分散自由；另一方面，因特網(wǎng)為數(shù)字化的信息提供了自由流動(dòng)的空間。因此，因特網(wǎng)不僅是流通領(lǐng)域數(shù)字化的重要技術(shù)支持，更是新自由主義經(jīng)濟(jì)的組成部分。新自由主義思潮在美國(guó)的發(fā)展提供了因特網(wǎng)生長(zhǎng)的土壤，孕育了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

其次，新自由主義思潮的自由市場(chǎng)觀點(diǎn)和理念滲透到了美國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策中，特別是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的電信和傳媒業(yè)發(fā)展的政策中，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了適宜的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。20世紀(jì)60年代中期起，美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)通過(guò)一系列程序?qū)﹄娮佑?jì)算機(jī)業(yè)、電腦業(yè)和電信業(yè)的界限一再進(jìn)行重新劃定，將蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)業(yè)中越來(lái)越多的部分劃到放松控制的電腦業(yè)一邊，促進(jìn)電腦業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)80年代后，主張把政府的控制管理降到最低程度、強(qiáng)調(diào)充分發(fā)揮市場(chǎng)原理的作用的思想，在美國(guó)電信和傳媒業(yè)決策中逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)，更使有關(guān)決策出現(xiàn)放松管制的特點(diǎn)。1980年，在《有關(guān)計(jì)算機(jī)的第二次調(diào)查》中，美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)決定，作為美國(guó)電訊基礎(chǔ)設(shè)施的核心部分，受政府管理的電訊公司也可以成立分公司，不受制于現(xiàn)有管制措施。這一措施使得被賦予特別市場(chǎng)自由權(quán)的專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)絡(luò)行業(yè)向整個(gè)電信市場(chǎng)擴(kuò)展[2]。1996年，美國(guó)通過(guò)了《1996年電訊法》，消除電信行業(yè)的壟斷，開(kāi)放所有的電信市場(chǎng)，放松了對(duì)不同種類(lèi)的電信和媒體公司相互進(jìn)入業(yè)務(wù)領(lǐng)域的限制，允許不同的媒體市場(chǎng)相互滲透，促使美國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)的從電信運(yùn)營(yíng)到硬件制造、軟件開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)通信、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、廣播電視等各個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)新的競(jìng)爭(zhēng)和重組，從而推動(dòng)高速“寬帶”網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)[3]。由此可見(jiàn)，新自由主義思潮的廣泛滲透，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了寬松的市場(chǎng)環(huán)境。

二、美國(guó)政府的政策支持是數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康高速發(fā)展的重要保障

為了保證數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，美國(guó)政府不僅投入大量資金用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和技術(shù)研發(fā)，而且還通過(guò)政策支持保障數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康高速發(fā)展。首先，美國(guó)政府增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的安全性，提高消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任度。美國(guó)政府通過(guò)《關(guān)于信息系統(tǒng)保護(hù)的國(guó)家計(jì)劃》構(gòu)建聯(lián)邦政府的信息安全模式，推動(dòng)公眾與民營(yíng)之間的自愿合作，以保護(hù)信息基礎(chǔ)設(shè)施。美國(guó)商務(wù)部企業(yè)服務(wù)局與產(chǎn)業(yè)界、消費(fèi)者代表和政府部門(mén)共同合作，開(kāi)發(fā)一種新的電子商務(wù)密碼系統(tǒng)，專(zhuān)用于網(wǎng)上消費(fèi)者的保護(hù)。另外，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)采用網(wǎng)上沖浪的方法，對(duì)網(wǎng)上的違規(guī)行為進(jìn)行調(diào)查。對(duì)于網(wǎng)上的欺詐行為，司法機(jī)構(gòu)按刑事犯罪進(jìn)行審理。其次，美國(guó)政府加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。1999年10月，美國(guó)通過(guò)了《域名權(quán)保護(hù)法案》，規(guī)定域名與商標(biāo)保護(hù)統(tǒng)一，不得冒用、非法注冊(cè)或使用與他人域名十分相似的域名進(jìn)行網(wǎng)上商業(yè)活動(dòng)。在域名的管理上，將過(guò)去的政府負(fù)責(zé)注冊(cè)登記改為由因特網(wǎng)域名定名公司(ICANN)和網(wǎng)絡(luò)解決方案公司(NSI)代表政府負(fù)責(zé)域名的注冊(cè)登記，大大降低了域名的注冊(cè)管理費(fèi)。最后，積極發(fā)展電子商務(wù)。1996年底，克林頓親自倡導(dǎo)成立美國(guó)政府電子商務(wù)工作組負(fù)責(zé)制定有關(guān)發(fā)展電子商務(wù)的政策措施，并協(xié)調(diào)督促相關(guān)部門(mén)實(shí)施。1997年頒布《全球電子商務(wù)框架》為電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境，并具體提出五項(xiàng)原則：(1)私營(yíng)部門(mén)必須發(fā)揮主導(dǎo)作用；(2)政府應(yīng)避免對(duì)電子商務(wù)的不當(dāng)限制；(3)政府必須參與，并致力于支持和創(chuàng)造一種可預(yù)測(cè)的、受影響最小的、持續(xù)簡(jiǎn)單的法律環(huán)境；(4)政府必須認(rèn)清因特網(wǎng)的特性；(5)應(yīng)該在全球范圍內(nèi)促進(jìn)因特網(wǎng)上的電子商務(wù)。2000年，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了《全球和全國(guó)商務(wù)電子簽名法案》，使在線合同或在線交易的電子簽名與手寫(xiě)簽名具有同樣的法律效力，進(jìn)一步方便企業(yè)和消費(fèi)者的電子商務(wù)。

三、官―產(chǎn)―學(xué)―公眾創(chuàng)新模式是美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在源泉

數(shù)字經(jīng)濟(jì)之所以在美國(guó)興起和繁榮，最重要的原因是因特網(wǎng)演化處在官、產(chǎn)、學(xué)、公眾各類(lèi)主體組成的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)之中。正是這一網(wǎng)絡(luò)機(jī)制促成因特網(wǎng)的迅速普及發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)美國(guó)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。

美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)是數(shù)字化技術(shù)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新以及滲透的結(jié)果。創(chuàng)新包括了技術(shù)、制度和產(chǎn)品服務(wù)方面的創(chuàng)新。單單市場(chǎng)需求的存在或者技術(shù)機(jī)會(huì)的存在都不能促成技術(shù)革新，單獨(dú)看來(lái)，這兩者都是技術(shù)發(fā)生革新的必要條件而不是充分條件。只有他們同時(shí)成立的時(shí)候，技術(shù)革新才成為可能[4]。也就是說(shuō)，脫離了產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的市場(chǎng)需求，單純技術(shù)創(chuàng)新不會(huì)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。以美國(guó)蘋(píng)果電腦為例，就可以清楚地認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)。蘋(píng)果在PC發(fā)展過(guò)程中，一直扮演著先行者的角色。過(guò)去十年，蘋(píng)果獲得了1 300項(xiàng)專(zhuān)利，相當(dāng)于微軟的一半，幾乎相當(dāng)于戴爾的1．5倍。但是，創(chuàng)新能力并沒(méi)有使蘋(píng)果公司置身于食物鏈的頂層。1981年，該公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率高達(dá)20%，而目前僅有0．4%，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均的2%。目前，該公司在全球PC市場(chǎng)的份額僅有2%，無(wú)法與戴爾和IBM相匹敵。蘋(píng)果公司充分說(shuō)明業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新比技術(shù)創(chuàng)新更為重要。戴爾、亞馬遜、eBay等公司都是以更低的價(jià)格銷(xiāo)售商品和服務(wù)模式，迎合更多的消費(fèi)者[5]。因此，美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)新是由技術(shù)創(chuàng)新需求和產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的市場(chǎng)需求相互推動(dòng)。

事實(shí)上，傳統(tǒng)的“官―產(chǎn)―學(xué)”三線螺旋體創(chuàng)新體系僅僅提供美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新的需求。美國(guó)科研體系的特點(diǎn)是政府、企業(yè)和大學(xué)單獨(dú)或聯(lián)合資助進(jìn)行研發(fā)活動(dòng)，促成了美國(guó)產(chǎn)生大量創(chuàng)新成果，并得以產(chǎn)業(yè)化與商業(yè)化發(fā)展。因特網(wǎng)正是在這種政府、企業(yè)和大學(xué)創(chuàng)新體系中由國(guó)家投入基礎(chǔ)技術(shù)開(kāi)發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)企業(yè)積極支持和參與的過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的。在這種建設(shè)新的創(chuàng)新環(huán)境的過(guò)程中，機(jī)構(gòu)和國(guó)家的界限被打破。相反，原來(lái)互不聯(lián)系的三類(lèi)機(jī)構(gòu)，即公共(官)、私人(產(chǎn))、學(xué)術(shù)(學(xué))三方面逐步適應(yīng)共同工作，相互交織作用，進(jìn)一步在創(chuàng)新進(jìn)程的各個(gè)階段建立了相互聯(lián)系，形成了“三線螺旋體”。

但是，“官―產(chǎn)―學(xué)”三線螺旋體創(chuàng)新體系忽略了產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的市場(chǎng)需求，還不能夠完全成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新源泉。結(jié)合蘋(píng)果電腦失敗的教訓(xùn)可以看出產(chǎn)品、服務(wù)等業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)新同技術(shù)創(chuàng)新同樣重要，而且這些歸根結(jié)底取決于對(duì)公眾偏好的滿足。公眾的偏好需求驅(qū)動(dòng)企業(yè)、大學(xué)科研機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新方向，引導(dǎo)政府政策與制度的制定。在進(jìn)一步滿足公眾偏好的基礎(chǔ)上，公眾積極廣泛地參與在線購(gòu)物、虛擬社區(qū)、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字娛樂(lè)等都構(gòu)成推動(dòng)美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)動(dòng)力。而且，當(dāng)前美國(guó)的部分研究機(jī)構(gòu)在統(tǒng)計(jì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r時(shí)，都對(duì)公眾的上網(wǎng)比率、上網(wǎng)時(shí)間等進(jìn)行了詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)。蘭德公司在加強(qiáng)美國(guó)國(guó)家創(chuàng)新體系的建議中同樣認(rèn)識(shí)到設(shè)法讓民眾了解創(chuàng)新活動(dòng)的重要性以及民眾通過(guò)什么方式來(lái)支持創(chuàng)新。這些都說(shuō)明公眾是推動(dòng)美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的重要因素之一。因此，公眾與“官―產(chǎn)―學(xué)”三線螺旋體創(chuàng)新體系相互作用，形成“官―產(chǎn)―學(xué)―公眾”創(chuàng)新模式，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了所必需的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，成為美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在源泉。

四、風(fēng)險(xiǎn)資本是美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的“革新力量”

美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一個(gè)重要原因是新技術(shù)企業(yè)與創(chuàng)業(yè)資本或風(fēng)險(xiǎn)資本的互動(dòng)式發(fā)展起到了關(guān)鍵性作用。所謂風(fēng)險(xiǎn)資本是由職業(yè)金融家(即風(fēng)險(xiǎn)投資家)連同管理一道投資到年輕的、快速增長(zhǎng)的、并且有潛力發(fā)展成經(jīng)濟(jì)重要貢獻(xiàn)者的公司中的資本，風(fēng)險(xiǎn)資本是初創(chuàng)公司重要的資金來(lái)源[6]。美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)制度是一種增進(jìn)和分享創(chuàng)新收益為目標(biāo)的有效率的融資制度安排。風(fēng)險(xiǎn)資本投資的運(yùn)行特點(diǎn)包括三方面：一是投資面向新興產(chǎn)業(yè)(主要是信息產(chǎn)業(yè))中的初創(chuàng)企業(yè)；二是風(fēng)險(xiǎn)資本還通過(guò)資本經(jīng)營(yíng)服務(wù)直接參與企業(yè)創(chuàng)業(yè)；三是風(fēng)險(xiǎn)資本具有良好的退出機(jī)制。正是這三個(gè)特點(diǎn)使得風(fēng)險(xiǎn)資本能夠通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)新試錯(cuò)機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)分散機(jī)制，把資本、技術(shù)和知識(shí)聯(lián)系起來(lái)，賦予美國(guó)經(jīng)濟(jì)支持技術(shù)型初創(chuàng)公司發(fā)展的優(yōu)越環(huán)境。20世紀(jì)90年代，風(fēng)險(xiǎn)資本投資在美國(guó)發(fā)展迅猛(見(jiàn)表1)，相繼培育出DEC(數(shù)字設(shè)備公司)、Intel(英特爾公司)、Microsoft(微軟公司)、Compaq(康柏電腦公司)、Apple(蘋(píng)果電腦公司)等著名的高科技企業(yè)。這些高科技公司為美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到巨大的示范效應(yīng)。

進(jìn)入新世紀(jì)，美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)遭遇挫折，風(fēng)險(xiǎn)資本投資的絕對(duì)數(shù)額出現(xiàn)急劇下降的趨勢(shì)，但這并沒(méi)有削弱其對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。統(tǒng)計(jì)表明，2000―2003年期間曾經(jīng)接受過(guò)風(fēng)險(xiǎn)資本投資的企業(yè)在就業(yè)創(chuàng)造和銷(xiāo)售收益增長(zhǎng)方面對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)仍然超過(guò)其他同行企業(yè)。在信息產(chǎn)業(yè)部門(mén)這一現(xiàn)象更為明顯(見(jiàn)表2)，比如2000―2003年期間，計(jì)算軟件整體行業(yè)出現(xiàn)裁員8%，銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)5%，而風(fēng)險(xiǎn)資本投資企業(yè)卻仍然創(chuàng)造了17%的就業(yè)機(jī)會(huì)，銷(xiāo)售額高達(dá)31%。因此，風(fēng)險(xiǎn)資本投資正在很大程度上拉動(dòng)當(dāng)前美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。

總之，無(wú)論是在美國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮或復(fù)蘇階段，風(fēng)險(xiǎn)資本都對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)做出重要貢獻(xiàn)，是美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中不可替代的“革新力量”。

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Institutional Analysis of American Digital Economy

HE Xiao-yin

(Commercial College， Zhengzhou University， Zhengzhou 450052， China)

第3篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)范文

報(bào)告給出了互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)的驚人數(shù)字預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)2013年至2025年，互聯(lián)網(wǎng)將幫助中國(guó)提升GDP增長(zhǎng)率0.3-1.0個(gè)百分點(diǎn)。這相當(dāng)于每年4萬(wàn)億元到14萬(wàn)億元人民幣的年GDP總量。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)最主要的貢獻(xiàn)還不在于GDP貢獻(xiàn)，而是報(bào)告所提的轉(zhuǎn)型。報(bào)告指出：“互聯(lián)網(wǎng)不僅可以成為未來(lái)幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新引擎之一，更加重要的是，它還將改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的模式?！边z憾的是，報(bào)告對(duì)“更加重要”的轉(zhuǎn)型語(yǔ)焉不詳。我想在此補(bǔ)充一下。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，主要是從增長(zhǎng)的數(shù)量，轉(zhuǎn)向增長(zhǎng)的質(zhì)量。由于統(tǒng)計(jì)的原因，增長(zhǎng)的質(zhì)量很難在GDP中反映出來(lái)。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)學(xué)把經(jīng)濟(jì)視為同質(zhì)的，GDP只反映量的差異，而不反映質(zhì)的差異。而質(zhì)量卻是質(zhì)的差異性，質(zhì)的量（也就是質(zhì)的差異性的程度）很難表現(xiàn)。新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論的前沿探討中，有垂直說(shuō)與平行說(shuō)兩種理論來(lái)表現(xiàn)質(zhì)的差異性。垂直說(shuō)（熊彼特內(nèi)生增長(zhǎng)論）以“質(zhì)量階梯”表現(xiàn)質(zhì)的差異性，平行說(shuō)（代表性消費(fèi)者理論）以產(chǎn)品多樣性表現(xiàn)質(zhì)的差異性。二者共同的特點(diǎn)都是認(rèn)為質(zhì)的變化，指向提高附加值，表現(xiàn)為提高產(chǎn)品和服務(wù)的議價(jià)能力。

如果說(shuō)產(chǎn)業(yè)化改變的主要是量上的差異性，在數(shù)量（GDP）上不斷做大；服務(wù)化改變的則主要是質(zhì)上的差異性，在利潤(rùn)（價(jià)位）上不斷做強(qiáng)?；蛘咴谕划a(chǎn)品中，表現(xiàn)為通過(guò)創(chuàng)新，不斷邁上質(zhì)量階梯；或者在產(chǎn)品多樣化中，通過(guò)定制不斷增加品種，廣泛滿足差異化需求。

由此，我們可以清楚地了解到“轉(zhuǎn)型”的變動(dòng)方向所在?；ヂ?lián)網(wǎng)在這方面的貢獻(xiàn)，在于它能夠促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì)的服務(wù)化，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與發(fā)展的質(zhì)量，提高經(jīng)濟(jì)附加值，推動(dòng)中國(guó)從GDP“做大”，向附加值“做強(qiáng)”，從質(zhì)量上“做優(yōu)”轉(zhuǎn)型。

中國(guó)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型可能帶來(lái)雙重的宏觀經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，其產(chǎn)業(yè)化方向的貢獻(xiàn)，主要表現(xiàn)在GDP增長(zhǎng)上，包括數(shù)字化產(chǎn)業(yè)（如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)）的產(chǎn)值貢獻(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)+（產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化）的產(chǎn)值貢獻(xiàn)等；由GDP的增長(zhǎng)，直接增加就業(yè)；其服務(wù)化方向的貢獻(xiàn)，則主要表現(xiàn)為服務(wù)業(yè)比重的提高（包括各行各業(yè)服務(wù)附加值的提高），以及在GDP增長(zhǎng)減速條件下提高就業(yè)。我們近年出現(xiàn)的新情況正是如此。電子商務(wù)為先鋒的服務(wù)業(yè)發(fā)展對(duì)此起到了關(guān)鍵作用，它使GDP增速連年下降的同時(shí)，就業(yè)還能連年上升。對(duì)這一點(diǎn)，麥肯錫報(bào)告并沒(méi)有指出來(lái)，需要更專(zhuān)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究來(lái)進(jìn)行數(shù)字挖掘和解釋。

第4篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；中小企業(yè)；信用風(fēng)險(xiǎn)

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與信用風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)系

(一)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與特征

1.數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”這一術(shù)語(yǔ)最早是在1996年DonTapscott撰寫(xiě)的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)：智力互聯(lián)時(shí)代的希望與風(fēng)險(xiǎn)》中出現(xiàn)的；是在1998年美國(guó)商務(wù)部了《新興的數(shù)字經(jīng)濟(jì)》報(bào)告將“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的提法正式成型；隨著信息技術(shù)的發(fā)展成熟及經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化程度不斷提升，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵和范疇進(jìn)一步擴(kuò)大，2016年G20杭州峰會(huì)的《二十國(guó)集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》給出了一個(gè)權(quán)威的定義，指出：“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”，這是G20對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的界定，得到了各方廣泛認(rèn)同。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，運(yùn)算速度快，存儲(chǔ)量大，也會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)全新的虛擬空間，也會(huì)因人類(lèi)過(guò)度依賴(lài)技術(shù)的發(fā)展而給自身安全造成極大的風(fēng)險(xiǎn)。這是數(shù)字經(jīng)濟(jì)相比傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的真正內(nèi)涵體現(xiàn)。

2.數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基本特征

不同經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)會(huì)表現(xiàn)出不同的特征。相對(duì)于“農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)”“工業(yè)經(jīng)濟(jì)”，當(dāng)下迅速發(fā)展的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，體現(xiàn)出主要特征如下。第一，快速迅捷性。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展推進(jìn)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、云儲(chǔ)存等信息基礎(chǔ)設(shè)施的普及和推廣，使得整個(gè)世界緊密聯(lián)系起來(lái)，各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)信息可以快速地呈現(xiàn)于線上，縮短了距離，節(jié)約了時(shí)間，加快了速度。第二，強(qiáng)力滲透性。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵生產(chǎn)要素。數(shù)字經(jīng)濟(jì)依賴(lài)的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，使得“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”O(jiān)FLiaoningEconomyVocationalandTechnicalCollege有著極高的滲透性，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向農(nóng)業(yè)、工業(yè)擴(kuò)張，出現(xiàn)了三大產(chǎn)業(yè)之間界限模糊、相互融合的趨勢(shì)。第三，生產(chǎn)消費(fèi)直接性。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同時(shí)期，經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者在經(jīng)營(yíng)循環(huán)鏈條上的位點(diǎn)不同，具有不同層次構(gòu)造。而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使得處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接聯(lián)系，從而降低了傳統(tǒng)的中間商層次存在的必要性，節(jié)省了時(shí)間，顯著降低了交易成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。第四，經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性。數(shù)字經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，供需雙方能方便合理分析市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)什么方面短缺，什么方面過(guò)剩，什么方面影響生態(tài)環(huán)境，選擇必要的經(jīng)營(yíng)方向，合理消耗有形資源，降低加工成本，降低環(huán)境污染與生態(tài)惡化的整治成本，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)信用風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)涵與特征

1.信用風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)涵

信用風(fēng)險(xiǎn)又稱(chēng)違約風(fēng)險(xiǎn)，是指借款人、證券發(fā)行人或交易對(duì)方因種種原因，不愿或無(wú)力履行合同條件而構(gòu)成違約，致使銀行、投資者或交易對(duì)方遭受損失的可能性。此概念反映的信用人(受信者)比較廣泛，不局限于金融機(jī)構(gòu)借貸中形成的信用人，符合了本文涉及的中小企業(yè)的概念范圍。企業(yè)發(fā)展中面臨許多風(fēng)險(xiǎn)，其中不可忽略的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)就是信用風(fēng)險(xiǎn)，如企業(yè)可能因經(jīng)營(yíng)管理不善而虧損、因市場(chǎng)變化出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷(xiāo)、因資金周轉(zhuǎn)不靈不能按期還本付息等種種原因，導(dǎo)致到期不能償還債務(wù)。信用風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生嚴(yán)重一點(diǎn)可能直接會(huì)斷送企業(yè)的發(fā)展，是企業(yè)發(fā)展中不可以忽視的風(fēng)險(xiǎn)。信用風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于大企業(yè)和中小企業(yè)都存在，是他們的共性。但是由于中小企業(yè)存在靈活性、隨意性、目標(biāo)不準(zhǔn)確性、規(guī)模小無(wú)力性、道德偏差性等原因，會(huì)加大信用風(fēng)險(xiǎn)。在如今“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，加大信用風(fēng)險(xiǎn)的這些原因還會(huì)存在，信用風(fēng)險(xiǎn)亦然潛在。

2.信用風(fēng)險(xiǎn)的基本特征

企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中會(huì)遇到很多風(fēng)險(xiǎn)，包括信用風(fēng)險(xiǎn)及其他風(fēng)險(xiǎn)。信用風(fēng)險(xiǎn)是最重要的一種風(fēng)險(xiǎn)，是企業(yè)在融資過(guò)程中投資者首要參考的目標(biāo)，也是企業(yè)交易資金順暢流轉(zhuǎn)的重要保證。企業(yè)信用風(fēng)險(xiǎn)主要有以下幾個(gè)特征。一是客觀存在性。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，由于人的思維與行為的不確定性，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性，必然導(dǎo)致違約即信用風(fēng)險(xiǎn)的存在，它是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，不可能消除。二是實(shí)體間的傳染性。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在實(shí)體之間具有鏈條性。實(shí)體一方出現(xiàn)信用問(wèn)題，很可能會(huì)導(dǎo)致下一個(gè)或幾個(gè)實(shí)體的經(jīng)營(yíng)困難或破產(chǎn)，從而導(dǎo)致信用鏈條的中斷和整個(gè)信用秩序的紊亂。三是管理者與信用風(fēng)險(xiǎn)具有相關(guān)性。中小企業(yè)主要的一個(gè)特點(diǎn)是由投資者即所有者自主決策與管理，企業(yè)所有者的話語(yǔ)權(quán)在日常經(jīng)營(yíng)和重大決策中占最重要的地位。這是自主靈活的一面。不利的一面，這種管理方式缺乏必要的制約和規(guī)范機(jī)制，企業(yè)管理者個(gè)人的信用觀念和信用行為會(huì)直接影響到企業(yè)的信用，企業(yè)的信用風(fēng)險(xiǎn)與管理者個(gè)人素質(zhì)具有較高的相關(guān)性。四是信用風(fēng)險(xiǎn)具有可控性。有經(jīng)營(yíng)就必然蘊(yùn)涵信用風(fēng)險(xiǎn)，信用風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的，是不可能消除的，但并不意味信用風(fēng)險(xiǎn)不可控制，該風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)控制降到最低。信用風(fēng)險(xiǎn)是可以控制的，企業(yè)應(yīng)該去探索研究風(fēng)險(xiǎn)的可控性，為企業(yè)后續(xù)長(zhǎng)久發(fā)展規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

(三)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與信用風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)系

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”是一個(gè)時(shí)代、是一個(gè)平臺(tái)，是一個(gè)舞臺(tái)。這個(gè)舞臺(tái)上，演繹萬(wàn)象。數(shù)字經(jīng)濟(jì)本身與信用風(fēng)險(xiǎn)不是因果關(guān)系，信用風(fēng)險(xiǎn)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代、工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代就已經(jīng)存在。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在發(fā)展中，信用風(fēng)險(xiǎn)依然存在，只是會(huì)變因演繹，演繹的手段可能不同、演繹的多少不同而已，就需要法律手段要更新了。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下基于中小企業(yè)特征分析

信用風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，各類(lèi)企業(yè)并存。中小企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，是大企業(yè)發(fā)展的重要基石，有著不同于大企業(yè)的特征，潛伏著一定的信用風(fēng)險(xiǎn)。特征之一，資產(chǎn)規(guī)模小，資金薄弱。這是中小企業(yè)的本質(zhì)特征，是企業(yè)類(lèi)型劃分作為中小企業(yè)應(yīng)具備的根本標(biāo)準(zhǔn)?！百Y產(chǎn)規(guī)模小，資金薄弱”特征，是中小企業(yè)不利的一面，意味著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模不大，經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)品種少，經(jīng)濟(jì)能力不強(qiáng)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，存在潛在的風(fēng)險(xiǎn)包括信用風(fēng)險(xiǎn)。盡管處于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)依賴(lài)的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，具有強(qiáng)力滲透性，會(huì)助推經(jīng)濟(jì)，一定程度上會(huì)降低信用風(fēng)險(xiǎn)。但是作為信用風(fēng)險(xiǎn)具有客觀性，不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，不可能消除。特征之二，員工人數(shù)較少，組織結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單。這個(gè)特征，從有利的一面看，便于人力資源管理，對(duì)員工進(jìn)行有效的激勵(lì)，具有決策與執(zhí)行的快速性，及時(shí)搶占經(jīng)濟(jì)的有利點(diǎn)。有利有弊，決策與執(zhí)行的快速性，意味著實(shí)現(xiàn)的是少數(shù)人的意志，意味著考慮得不周全，意味著潛藏著信用風(fēng)險(xiǎn)。人是企業(yè)發(fā)展的根本生產(chǎn)力，優(yōu)秀的規(guī)模隊(duì)伍才是維護(hù)最佳信用的基礎(chǔ)與動(dòng)力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，固然能提高員工的生產(chǎn)力，但只要有人在，就有信用風(fēng)險(xiǎn)，人員越少，信用風(fēng)險(xiǎn)越大。特征之三，經(jīng)營(yíng)決策靈活，市場(chǎng)反應(yīng)靈敏。中小企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模小，人員少，自然具備著在經(jīng)營(yíng)決策上有更大的彈性和靈活性，能較快地調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，收效較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會(huì)助推決策靈活性與市場(chǎng)反應(yīng)靈敏性。從另一角度看，中小企業(yè)的決策亦然依賴(lài)于少數(shù)決策者的判斷能力，存在著決策失誤的風(fēng)險(xiǎn)，也就自然存在著信用風(fēng)險(xiǎn)。特征之四，更多關(guān)注細(xì)微市場(chǎng)，專(zhuān)營(yíng)某細(xì)小方面。中小企業(yè)由于自身規(guī)模小，人、財(cái)、物等資源相對(duì)有限，無(wú)法與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。因而，其往往會(huì)關(guān)注于那些被大企業(yè)所忽略的細(xì)微產(chǎn)品市場(chǎng)，專(zhuān)營(yíng)于某一細(xì)小方面。這個(gè)細(xì)微方面，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下會(huì)更容易分析發(fā)現(xiàn)。不利的一面是細(xì)微產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)取向的選擇仍然取決于人的意志，細(xì)小方面的市場(chǎng)仍然具有競(jìng)爭(zhēng)性，細(xì)小方面選擇的決策依然存在取向失誤的風(fēng)險(xiǎn)，存在著信用風(fēng)險(xiǎn)。特征之五，科技創(chuàng)新較快，生產(chǎn)取向小型化、分散化?？萍紕?chuàng)新，是指工業(yè)企業(yè)用于科技創(chuàng)新和技術(shù)開(kāi)發(fā)方面的具體活動(dòng)?，F(xiàn)代科技在工業(yè)技術(shù)裝備和產(chǎn)品發(fā)展上有兩大發(fā)展方向，一是向著大型化、集中化發(fā)展，二是向著小型化、分散化發(fā)展。產(chǎn)品生產(chǎn)小型化、分散化為中小企業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。不利的一面，科技創(chuàng)新伴隨著一系列原因形成的信用風(fēng)險(xiǎn)，系列原因包括人才問(wèn)題、技術(shù)應(yīng)用問(wèn)題、資金問(wèn)題、市場(chǎng)問(wèn)題等等，都會(huì)導(dǎo)致信用風(fēng)險(xiǎn)的潛在性。

第5篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：直播衛(wèi)星；戶(hù)戶(hù)通；公共服務(wù)；特點(diǎn)

伴隨著我國(guó)第一顆廣播電視直播衛(wèi)星——中星9號(hào)的成功發(fā)射，直播衛(wèi)星的應(yīng)用和推廣逐漸受到重視，并帶動(dòng)了我國(guó)廣播電視行業(yè)的快速發(fā)展。直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通是基于我國(guó)廣播電視直播衛(wèi)星的推廣而產(chǎn)生的一項(xiàng)民生工程，也是為廣大人民群眾提供廣播電視這一公共服務(wù)的基礎(chǔ)條件。針對(duì)直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通工程的實(shí)施，為了更好地提升直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通公共服務(wù)的系統(tǒng)性、規(guī)范性，應(yīng)采取針對(duì)性措施對(duì)非法直播衛(wèi)星接收設(shè)施的服務(wù)亂象予以整治，以確保直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通的廣播電視公共服務(wù)水平能夠得到提高。

1我國(guó)直播衛(wèi)星的作用

1.1推動(dòng)廣播電視數(shù)字化的發(fā)展

為了保障直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通工程的順利實(shí)施，我國(guó)在建設(shè)廣播電視數(shù)字化方面投入了大量的人力、物力和財(cái)力，促使我國(guó)廣播電視數(shù)字化得到快速發(fā)展，而現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的研發(fā)速度和創(chuàng)新力度也有了大幅度提升，如衛(wèi)星通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)與微電子技術(shù)，這對(duì)我國(guó)廣播電視數(shù)字化的發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用，有助于保障直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通工程的順利實(shí)施。

1.2推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的研發(fā)速度決定著直播衛(wèi)星的發(fā)展速度，如衛(wèi)星通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)與微電子技術(shù)等，而創(chuàng)新科學(xué)技術(shù)，有助于加快直播衛(wèi)星的發(fā)展速度。同時(shí)，直播衛(wèi)星的快速發(fā)展，也能夠帶動(dòng)直播衛(wèi)星所依賴(lài)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用。直播衛(wèi)星的發(fā)展對(duì)衛(wèi)星接收設(shè)備與航天制造業(yè)等行業(yè)具有一定的依賴(lài)性，通過(guò)發(fā)展處于同一產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)行業(yè)，可帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，有利于滿足現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

2基于直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通的公共服務(wù)強(qiáng)化策略

2.1加強(qiáng)技術(shù)管理

非法直播衛(wèi)星接收設(shè)施（俗稱(chēng)“小耳朵”）服務(wù)亂象的存在，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，損害了廣大人民群眾的利益，并且對(duì)直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通工程的實(shí)施造成不利影響，嚴(yán)重?fù)p傷政府形象。針對(duì)這種服務(wù)亂象，為了保障直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通的廣播電視公共服務(wù)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通的技術(shù)管理，采取針對(duì)性措施整治“小耳朵”的服務(wù)亂象，以便為直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通的實(shí)施提供保障。對(duì)于直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通技術(shù)管理措施的強(qiáng)化，應(yīng)從產(chǎn)權(quán)公司、衛(wèi)星接收設(shè)備、專(zhuān)利管理及設(shè)備生產(chǎn)等方面進(jìn)行全面考慮。根據(jù)直播衛(wèi)星的所屬權(quán)，應(yīng)對(duì)直播衛(wèi)星所屬產(chǎn)權(quán)公司提出更高要求，督促產(chǎn)權(quán)公司采取科學(xué)技術(shù)對(duì)直播衛(wèi)星接收設(shè)備實(shí)施加密管理，創(chuàng)新加密方法，以便保證直播衛(wèi)星信號(hào)接收的安全性和穩(wěn)定性。從用戶(hù)角度考慮，應(yīng)采取針對(duì)性措施加強(qiáng)對(duì)直播衛(wèi)星用戶(hù)接收設(shè)備的使用管理，通過(guò)在衛(wèi)星接收設(shè)備中植入芯片，實(shí)現(xiàn)機(jī)卡合一，以便確保直播衛(wèi)星接收設(shè)備的使用質(zhì)量和效率。為了避免出現(xiàn)專(zhuān)利侵權(quán)現(xiàn)象，應(yīng)加強(qiáng)直播衛(wèi)星接收設(shè)備核心技術(shù)的專(zhuān)管專(zhuān)控，采取科學(xué)方法和技術(shù)，強(qiáng)化直播衛(wèi)星接收設(shè)備相關(guān)核心技術(shù)的專(zhuān)利管理，以便為直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通工程的實(shí)施奠定基礎(chǔ)。為了保證直播衛(wèi)星接收設(shè)備的生產(chǎn)質(zhì)量，應(yīng)建立統(tǒng)一的關(guān)于直播衛(wèi)星接收設(shè)備的生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新設(shè)備生產(chǎn)技術(shù)，增加技術(shù)模仿難度，以便實(shí)現(xiàn)對(duì)直播衛(wèi)星接收設(shè)備生產(chǎn)質(zhì)量的嚴(yán)格管理和控制，從而達(dá)到提升直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通的廣播電視公共服務(wù)質(zhì)量的目的。

2.2加強(qiáng)內(nèi)容管理

數(shù)字電視節(jié)目的數(shù)量與直播衛(wèi)星上星節(jié)目的數(shù)量有一定差距，一般直播衛(wèi)星能夠?yàn)橛脩?hù)提供的免費(fèi)廣播電視節(jié)目達(dá)到50套左右，而數(shù)字電視的免費(fèi)廣播電視節(jié)目的數(shù)量?jī)H有8套左右。然而，直播衛(wèi)星上星電視節(jié)目是以中央臺(tái)、衛(wèi)視節(jié)目及部分地方性語(yǔ)言頻道為主，不同電視臺(tái)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容具有很高的相似度，內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重。針對(duì)這種現(xiàn)象，應(yīng)采取針對(duì)性措施加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的管理，根據(jù)數(shù)字電視免費(fèi)服務(wù)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)利用直播衛(wèi)星公共服務(wù)平臺(tái)，為用戶(hù)提供具有較高關(guān)注度的電視節(jié)目，以便更好地滿足用戶(hù)對(duì)廣播電視公共服務(wù)提出的高要求。同時(shí)，為了提升節(jié)目?jī)?nèi)容管理質(zhì)量和效率，應(yīng)利用擴(kuò)展業(yè)務(wù)與基本業(yè)務(wù)等平臺(tái)，對(duì)多元化且具有互動(dòng)價(jià)值的電視節(jié)目進(jìn)行推廣，加快對(duì)直播衛(wèi)星關(guān)聯(lián)產(chǎn)品與衍生產(chǎn)品的研發(fā)，從而提高直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通廣播電視公共服務(wù)的質(zhì)量和效率。

3結(jié)語(yǔ)

基于直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通這一民生工程的建設(shè)，為了達(dá)到提升直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通廣播電視公共服務(wù)水平的目的，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)直播衛(wèi)星的技術(shù)管理和節(jié)目?jī)?nèi)容管理，結(jié)合對(duì)直播衛(wèi)星發(fā)展特點(diǎn)的分析，建立長(zhǎng)期、有效的管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通廣播電視公共服務(wù)的管理，以便推進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第6篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)范文

一、以計(jì)算機(jī)為中心的信息技術(shù)革命將延續(xù)到21世紀(jì)初

近代以來(lái)科技革命按傳統(tǒng)劃分為三個(gè)大的階段:第一次科技革命,又稱(chēng)為產(chǎn)業(yè)革命或工業(yè)革命,在18世紀(jì)60年代前后開(kāi)始,以蒸汽機(jī)的發(fā)明和應(yīng)用為主要標(biāo)志;第二次科技革命,從19世紀(jì)70年代開(kāi)始,以電的發(fā)明和應(yīng)用為主要標(biāo)志;第三次科技革命,從20世紀(jì)40 年代開(kāi)始,以電子技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用為主要標(biāo)志。每一次科技革命都對(duì)世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大影響。第一次科技革命,始于英國(guó)并迅速影響了整個(gè)歐洲大陸,同時(shí)帶動(dòng)了許多國(guó)家相繼發(fā)生工業(yè)革命,用機(jī)器代替了手工勞動(dòng);第二次工業(yè)革命以電力的廣泛應(yīng)用顯著特點(diǎn),人類(lèi)進(jìn)入了電器時(shí)代;而以原子能、計(jì)算機(jī)和空間技術(shù)的廣泛應(yīng)用為特點(diǎn)的一場(chǎng)信息技術(shù)革命,被認(rèn)為是迄今為止人類(lèi)歷史上規(guī)模最大、影響最為深遠(yuǎn)的一次科技革命。其中的計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更是有不容忽視的作用。過(guò)去的一百年,由無(wú)線電、電話、噴氣式飛機(jī)等基于微電子技術(shù)的發(fā)明,改變了人們的生產(chǎn)生活方式;未來(lái)一百年,人類(lèi)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)將發(fā)生更多更大的變化,這其中有許多影響著人類(lèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的課題值得我們?nèi)リP(guān)注。21世紀(jì)是一個(gè)科技新紀(jì)元,高新技術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì)主要表現(xiàn)在信息、生物和納米技術(shù)三大領(lǐng)域。而全球“信息高速公路”將繼續(xù)發(fā)揮其中流砥柱的作用。

二、 近幾年來(lái)計(jì)算機(jī)信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況

人類(lèi)進(jìn)入21世紀(jì),在經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)下,特別是在計(jì)算機(jī)信息技術(shù)發(fā)展的促進(jìn)作用下,人類(lèi)已經(jīng)步入了信息社會(huì)時(shí)代。本世紀(jì)以來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)的大事件就是加入WTO,中國(guó)的電子信息產(chǎn)業(yè)得到非常快的發(fā)展,一度出現(xiàn)過(guò)40%多的增長(zhǎng),并持續(xù)增長(zhǎng)了五、六年的時(shí)間,大量外資的引進(jìn),使中國(guó)的電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模從萬(wàn)億級(jí)達(dá)到幾萬(wàn)億級(jí)。中國(guó)迎來(lái)了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,而新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的三個(gè)主要特征中,首當(dāng)其沖的就是以信息化為特征,信息化使得全球的信息資源逐漸趨于對(duì)稱(chēng),可以有效地配置資源,而這正是經(jīng)濟(jì)或者說(shuō)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的初衷。

信息經(jīng)濟(jì)本身已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)整體中一個(gè)不可分割,不容忽視的龐大產(chǎn)業(yè)集團(tuán),信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅不會(huì)否定傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)的存在,相反會(huì)促進(jìn)這三種經(jīng)濟(jì)的素質(zhì),通過(guò)信息化后大為提升,并導(dǎo)致不可觸摸的信息型經(jīng)濟(jì)取代可以觸摸的物質(zhì)型經(jīng)濟(jì)進(jìn)而在整個(gè)經(jīng)濟(jì)中居于主導(dǎo)地位。

三、 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)及發(fā)展促使了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的萌芽與繁榮,到現(xiàn)在人們已經(jīng)很少去區(qū)分網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化這兩個(gè)名詞,而是把它們廣義的理解為包括網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以及其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。B2C,B2B模式下的電子商務(wù)就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容。

計(jì)算網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的引入在于降低交易成本。實(shí)際情況中,由于人性因素和環(huán)境因素,交易都存在成本,如何降低交易的成本是商家和消費(fèi)者共同關(guān)注的,經(jīng)濟(jì)學(xué)家更是致力于降低交易成本的研究,計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展主要是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展及至互聯(lián)網(wǎng)的形成,為控制交易成本提供了一個(gè)大好機(jī)會(huì)。

當(dāng)交易雙方中的一方,無(wú)論是買(mǎi)方還是賣(mài)方,處于信息不對(duì)稱(chēng)的時(shí)候,就需要花大量的時(shí)間和金錢(qián)用于收集了解對(duì)方信息。在互聯(lián)網(wǎng)上,消費(fèi)者獲取信息非常容易,商家不再具有信息上的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)可以在網(wǎng)上交流信息,而且信息傳遞和復(fù)制的成本很低,信息傳播范圍又很廣,不會(huì)產(chǎn)生由于信息傳遞成本所造成的重大影響,因此企業(yè)可以廣泛采集客戶(hù)數(shù)據(jù),可以制定并實(shí)施針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)。總之,網(wǎng)絡(luò)可以減少交易雙方之間信息不對(duì)稱(chēng)程度,提高社會(huì)資源的配置效率,有益于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

物流信息數(shù)字化管理是以先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)為平臺(tái),以智能化倉(cāng)儲(chǔ)控制和數(shù)字化貨架管理以及GPRS定位為依托,以網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)輸、存貨、倉(cāng)儲(chǔ)為資源,通過(guò)商流、物流、資金流、信息流等物流信息經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)一步整合,為廣大客戶(hù)提供操作方便、性能可靠、數(shù)據(jù)正確、分析全面、定位準(zhǔn)確、統(tǒng)計(jì)合理的計(jì)算機(jī)物流信息管理系統(tǒng)。從根本上解決傳統(tǒng)物流存在的成本高、時(shí)間長(zhǎng)、不易掌握物流具體方位等問(wèn)題,但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,僅僅數(shù)字化而實(shí)現(xiàn)不了“物”之間的互聯(lián)互通,那么數(shù)字化的“物”就會(huì)變成信息孤島,因此我們要實(shí)現(xiàn)“物”“物”之間的對(duì)話,這就是物聯(lián)網(wǎng)。

物聯(lián)網(wǎng)把所有物品通過(guò)射頻識(shí)別、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái),進(jìn)行信息交換和通訊,實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理。物聯(lián)網(wǎng)就是“物物相連的互聯(lián)網(wǎng)”。有兩層意思:第一,物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍然是互聯(lián)網(wǎng),是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的延伸和擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò);第二,其用戶(hù)端延伸和擴(kuò)展到了任何物品與物品之間,進(jìn)行信息交換和通訊。物聯(lián)網(wǎng)是在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上,利用RFID、無(wú)線數(shù)據(jù)通信等技術(shù),構(gòu)造一個(gè)覆蓋世界上萬(wàn)事萬(wàn)物的“Internet of Things”。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中,物品(商品)能夠彼此進(jìn)行“交流”,而無(wú)需人的干預(yù)。其實(shí)質(zhì)是利用射頻自動(dòng)識(shí)別技術(shù),通過(guò)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)物品(商品)的自動(dòng)識(shí)別和信息的互聯(lián)與共享。

物聯(lián)網(wǎng)中非常重要的技術(shù)是射頻識(shí)別(RFID)技術(shù)。是目前比較先進(jìn)的一種非接觸識(shí)別技術(shù)。以簡(jiǎn)單RFID系統(tǒng)為基礎(chǔ),結(jié)合已有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、中間件技術(shù)等,構(gòu)筑一個(gè)由大量聯(lián)網(wǎng)的閱讀器和無(wú)數(shù)移動(dòng)的標(biāo)簽組成的,比Internet更為龐大的物聯(lián)網(wǎng)成為RFID技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)。

而 RFID,正是能夠讓物品“開(kāi)口說(shuō)話”的一種技術(shù)。在“物聯(lián)網(wǎng)”的構(gòu)想中,RFID標(biāo)簽中存儲(chǔ)著規(guī)范而具有互用性的信息,通過(guò)無(wú)線數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)把它們自動(dòng)采集到中央信息系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)物品(商品)的識(shí)別,進(jìn)而通過(guò)開(kāi)放性的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息交換和共享,實(shí)現(xiàn)對(duì)物品的“透明”管理。

第7篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)范文

論文摘要:從數(shù)字圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)的主體、客體和內(nèi)容幾個(gè)方面分析了數(shù)字圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，指出充分認(rèn)識(shí)數(shù)字圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)對(duì)數(shù)字圖書(shū)館發(fā)展有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。

隨著新技術(shù)的廣泛應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)的急劇發(fā)展，信息檢索的手段和方式都發(fā)生了歷史性的變化，圖書(shū)館不再是人們獲取信息和知識(shí)的唯一途徑，各種營(yíng)利性或非營(yíng)利性的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)快速發(fā)展，圖書(shū)館面臨前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)這場(chǎng)變革，圖書(shū)館只有適時(shí)地調(diào)整自身的發(fā)展策略，才能夠鞏固其已有的地位。也正是在這樣的歷史背景下，圖書(shū)館界引人了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念。

1信息營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)

信息營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)概念和方法。針對(duì)信息營(yíng)銷(xiāo)有兩種不同的解釋?zhuān)环N解釋是“信息營(yíng)銷(xiāo)是指了解、激勵(lì)和創(chuàng)造特定的信息用戶(hù)，并利用信息資源，向合適的用戶(hù)提供所需信息服務(wù)，從而獲得利益回報(bào)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。另一種解釋是“信息營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，以信息為重要資源，綜合運(yùn)用各種現(xiàn)代化信息技術(shù)，獲取、處理、組織、利用各種有效的信息來(lái)制定營(yíng)銷(xiāo)策略，并協(xié)調(diào)和管理營(yíng)銷(xiāo)工作，從而比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快、更準(zhǔn)確地識(shí)別、預(yù)測(cè)并滿足顧客需要的一種營(yíng)銷(xiāo)方式”。第一種解釋是指信息服務(wù)業(yè)的產(chǎn)品(服務(wù))營(yíng)銷(xiāo)策略。第二種是指信息化社會(huì)中企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式。概而言之，所謂信息營(yíng)銷(xiāo)，就是信息服務(wù)機(jī)構(gòu)對(duì)其信息產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行分析、調(diào)研、計(jì)劃、組織、促銷(xiāo)、分銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)與信息用戶(hù)的價(jià)值交換，滿足信息用戶(hù)信息需要的一系列過(guò)程。這一過(guò)程開(kāi)始于信息機(jī)構(gòu)對(duì)潛在信息消費(fèi)需求的市場(chǎng)調(diào)查、分析，終止于最后滿足于目標(biāo)用戶(hù)(現(xiàn)實(shí)用戶(hù))的具體信息需求，完成與他們的價(jià)值交換。這種價(jià)值交換過(guò)程，對(duì)于信息機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，是充分實(shí)現(xiàn)信息資源的內(nèi)在價(jià)值;對(duì)于信息接受者來(lái)說(shuō)，是獲得信息資源的使用價(jià)值，即獲得信息資源的有用性。

數(shù)字圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)是在融合了信息營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和圖書(shū)館學(xué)的一些理論知識(shí)以及綜合目前圖書(shū)館的工作實(shí)際而形成的一個(gè)新概念，它是指圖書(shū)館對(duì)其信息產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行分析、調(diào)研、計(jì)劃、組織、促銷(xiāo)、分銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)與信息用戶(hù)的價(jià)值交換，滿足信息用戶(hù)需求的一系列過(guò)程。其核心和本質(zhì)就是發(fā)現(xiàn)信息用戶(hù)，挖掘信息需求，它強(qiáng)調(diào)以信息用戶(hù)為中心以及服務(wù)至上的工作理念。數(shù)字圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容包括信息產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和信息服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)信息營(yíng)銷(xiāo)，縮短了圖書(shū)館、信息用戶(hù)與社會(huì)之間的距離，最大限度地發(fā)揮了圖書(shū)館信息資源的作用。

2數(shù)字圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)的重要性

數(shù)字圖書(shū)館實(shí)行信息營(yíng)銷(xiāo)，適應(yīng)了時(shí)代環(huán)境的變化。數(shù)字圖書(shū)館是在信息技術(shù)高速發(fā)展的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)非常發(fā)達(dá)。因此，數(shù)字圖書(shū)館從誕生之日起就一直按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，其市場(chǎng)行為性非常強(qiáng)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字圖書(shū)館應(yīng)該成為整個(gè)國(guó)民教育的重要部分，成為獲取信息、加工信息、配置信息資源的重要部門(mén)。數(shù)字圖書(shū)館產(chǎn)生和發(fā)展的社會(huì)環(huán)境，使數(shù)字圖書(shū)館發(fā)展的理念也發(fā)生了變化，這就是要以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的理念來(lái)指導(dǎo)自身的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。

數(shù)字圖書(shū)館實(shí)行信息營(yíng)銷(xiāo)，有利于自身生存與發(fā)展。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，知識(shí)經(jīng)濟(jì)興起，信息產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的信息咨詢(xún)公司、服務(wù)中心、檢索中心成立，徹底摧毀了“田園式”的傳統(tǒng)圖書(shū)館模式，圖書(shū)館的生存和發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也出現(xiàn)新的發(fā)展契機(jī)。我國(guó)已加人WTO,國(guó)外的信息服務(wù)業(yè)也相繼進(jìn)人我國(guó)，各類(lèi)信息機(jī)構(gòu)紛紛登臺(tái)，相互角逐，傳統(tǒng)的圖書(shū)館不改革創(chuàng)新主動(dòng)出擊，仍然故步自封，將喪失競(jìng)爭(zhēng)力，其生存空間必然受到擠壓。隨著社會(huì)信息化程度的加深，數(shù)字圖書(shū)館要想在信息社會(huì)和電子信息網(wǎng)絡(luò)中生存并發(fā)展，就必須強(qiáng)化信息職能。因此數(shù)字圖書(shū)館必須對(duì)自身的觀念與管理策略做出相應(yīng)的調(diào)整，特別是要適應(yīng)市場(chǎng)化和信息化，實(shí)行信息營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)造血功能。

數(shù)字圖書(shū)館實(shí)行信息營(yíng)銷(xiāo)，保障了用戶(hù)的信息需求。圖書(shū)館學(xué)是強(qiáng)調(diào)服務(wù)的科學(xué)，服務(wù)觀念成為圖書(shū)館學(xué)思想的重要因素，離開(kāi)了服務(wù)，圖書(shū)館事業(yè)就失去了存在的價(jià)值。一方面，在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的數(shù)字圖書(shū)館仍然是信息服務(wù)業(yè)，其目的是利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，方便快捷地為人們提供知識(shí)與信息服務(wù);另一方面，在商品經(jīng)濟(jì)的全面作用下，有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)就要有營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)已成為各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域組織發(fā)展的必要手段，對(duì)數(shù)字圖書(shū)館也是如此。信息營(yíng)銷(xiāo)是數(shù)字圖書(shū)館開(kāi)展服務(wù)的重要手段和方式，其目的就是利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及圖書(shū)情報(bào)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)方法，針對(duì)用戶(hù)的信息需求特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)信息產(chǎn)品并推向市場(chǎng)，提高用戶(hù)的滿意程度。

3數(shù)字圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

3.1數(shù)字圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)主體的特殊性

數(shù)字圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)主體的特殊性體現(xiàn)在其運(yùn)作方式上。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，我國(guó)數(shù)字圖書(shū)館的發(fā)展模式形成了以下兩類(lèi)。

3.1.1國(guó)家與單位投入的運(yùn)營(yíng)模式

為了推進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家對(duì)此投人了大量的人力和物力，重要的幾個(gè)國(guó)家支持項(xiàng)目如下:

(1)中國(guó)試驗(yàn)型數(shù)字圖書(shū)館。中國(guó)試驗(yàn)型數(shù)字圖書(shū)館(CPDL)的是1997年度由原國(guó)家計(jì)委批準(zhǔn)立項(xiàng)的國(guó)家重點(diǎn)科技項(xiàng)目，總體目標(biāo)是建立相互協(xié)作、互為補(bǔ)充、聯(lián)合一致的中國(guó)試驗(yàn)型數(shù)字圖書(shū)館。他的實(shí)施包括兩大部分:首先是研制初步成型的數(shù)字圖書(shū)館實(shí)現(xiàn)技術(shù)，其次是逐步建立一個(gè)規(guī)范化的分布式數(shù)字式資源庫(kù)。目前，該系統(tǒng)已經(jīng)建設(shè)了千家詩(shī)、北京故宮、海洋世界、宇宙的結(jié)構(gòu)和中國(guó)古代建筑5個(gè)多媒體資源庫(kù)，信息量約5GB。

(2)中國(guó)高等教育文獻(xiàn)保障體系(CALIS)。中國(guó)高等教育文獻(xiàn)保障體系是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書(shū)館資源共享系統(tǒng)，是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的我國(guó)高等教育“211工程”總體建設(shè)規(guī)劃中兩個(gè)公共服務(wù)體系之一，其總體目標(biāo)是在“九五”期間建成以中國(guó)教育與科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)為依托的網(wǎng)上信息資源共享系統(tǒng)。

(3)全國(guó)黨校系統(tǒng)數(shù)字圖書(shū)館工程建設(shè)項(xiàng)目。它的總體目標(biāo)是5年一8年內(nèi)建設(shè)安全寬帶基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系和超大規(guī)模的數(shù)據(jù)交換及服務(wù)中心，與50個(gè)社會(huì)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接和資源共享，建立面向社會(huì)的中心網(wǎng)站和若干各具特色的子網(wǎng)站，形成全球最大的教育和傳播網(wǎng)站，建設(shè)全國(guó)性的、分布式的大型知識(shí)庫(kù)群，總體技術(shù)達(dá)到與國(guó)際接軌的水平。

3.1.2企業(yè)投入及市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)

隨著國(guó)外電子圖書(shū)市場(chǎng)的持續(xù)升溫，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也逐漸活躍。除了政府直接支持的項(xiàng)目以外，國(guó)家也在大力發(fā)展企業(yè)的數(shù)字圖書(shū)館，比如超星、書(shū)生、北大方正等，也都在這個(gè)領(lǐng)域里尋求發(fā)展。

(1)超星公司。北京世紀(jì)超星信息技術(shù)有限公司長(zhǎng)期致力于紙張圖文資料數(shù)字化技術(shù)及其相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用推廣，開(kāi)發(fā)了易用經(jīng)濟(jì)的Pig圖書(shū)格式，為國(guó)內(nèi)外圖書(shū)館、檔案館和出版社數(shù)字化提供了成熟的整體解決方案。

(2)中國(guó)知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施工程(CNK1)。這是由清華同方光盤(pán)股份公司組織實(shí)施的中國(guó)知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施工程，旨在提高國(guó)家知識(shí)和技術(shù)的創(chuàng)新能力，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。它引進(jìn)國(guó)內(nèi)外重要的數(shù)字化資源，開(kāi)發(fā)期刊、會(huì)議論文集、博顏士論文、報(bào)紙、教科書(shū)等數(shù)字化資源，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)研究院。

(3)中國(guó)數(shù)字圖書(shū)館工程。中國(guó)數(shù)字圖書(shū)館工程是運(yùn)用現(xiàn)代高新技術(shù)所支持的國(guó)家級(jí)數(shù)字資源系統(tǒng)工程，涉及信息資源加工、存儲(chǔ)、檢索、傳輸和利用的全過(guò)程，是國(guó)家信息化建設(shè)不可缺少的重要內(nèi)容，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要載體。

3.2數(shù)字圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)客體的特殊性

數(shù)字圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)客體的特殊性體現(xiàn)在其目標(biāo)市場(chǎng)分為界限分明的兩部分。數(shù)字圖書(shū)館的目標(biāo)市場(chǎng)分為組織消費(fèi)者和個(gè)體消費(fèi)者兩部分。組織消費(fèi)者包括大型圖書(shū)館、高校圖書(shū)館、科研教育機(jī)構(gòu)以及企事業(yè)單位的圖書(shū)館。個(gè)體消費(fèi)者主要是指其他直接從數(shù)字圖書(shū)館獲取信息資源已滿足需要的需求個(gè)體。這兩部分消費(fèi)者具有不同的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，需求特點(diǎn)也不同，從數(shù)字圖書(shū)館獲取信息資源的方式也不同，從消費(fèi)者特征角度可以對(duì)兩者進(jìn)行明確的劃分。

組織消費(fèi)者對(duì)數(shù)字圖書(shū)館資源的購(gòu)買(mǎi)，主要是以較低成本來(lái)增加自己的庫(kù)存資源，豐富資源的表現(xiàn)形式和檢索方式，以便用更多的信息資源吸引讀者，更好地為公眾和社會(huì)服務(wù)。它并不是數(shù)字圖書(shū)資源的最終消費(fèi)者，它要面對(duì)個(gè)體消費(fèi)者，個(gè)體消費(fèi)者是數(shù)字圖書(shū)資源的最終消費(fèi)者;個(gè)體消費(fèi)者對(duì)數(shù)字圖書(shū)資源的購(gòu)買(mǎi)則主要是出于自己對(duì)信息資源的使用需求。因此，從購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)看，兩者具有不同的購(gòu)買(mǎi)出發(fā)點(diǎn)。其中的組織消費(fèi)者有些像其他行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商，但是由于數(shù)字圖書(shū)館提供的是數(shù)字圖書(shū)資源，具有俱樂(lè)部產(chǎn)品的特殊性，因此，組織消費(fèi)者又不完全等同于一般意義的經(jīng)銷(xiāo)商。

組織消費(fèi)者對(duì)數(shù)字圖書(shū)館所提供的信息資源的需求是批次性海量購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)的資源范圍廣泛，對(duì)資源的詳細(xì)內(nèi)容不作更明確的要求;而個(gè)體消費(fèi)者對(duì)數(shù)字圖書(shū)館所提供的信息資源的需求是持續(xù)性微量購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)的資源范圍一般比較狹窄，限定在某一領(lǐng)域之內(nèi)，同時(shí)對(duì)資源的詳細(xì)內(nèi)容要求明確。從這里可以看出，組織消費(fèi)者和個(gè)體消費(fèi)者對(duì)數(shù)字圖書(shū)館所提供的信息資源的需求特點(diǎn)具有明顯的差異。

3.3數(shù)字圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的特殊性

數(shù)字圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的特殊性體現(xiàn)為提供的數(shù)字資源作為一種社會(huì)商品，是一種辦公用品，具有俱樂(lè)部產(chǎn)品的性質(zhì)，具體體現(xiàn)在:

(l)非競(jìng)爭(zhēng)性:單個(gè)俱樂(lè)部成員對(duì)俱樂(lè)部產(chǎn)品的消費(fèi)不會(huì)降低和減少其他成員消費(fèi)該產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量。也就是說(shuō)，任何單個(gè)的個(gè)體消費(fèi)者對(duì)數(shù)字圖書(shū)館信息資源的消費(fèi)不會(huì)降低和減少其他消費(fèi)者對(duì)該數(shù)字圖書(shū)館信息資源消費(fèi)的質(zhì)量和數(shù)量。

第8篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；湖南高職教育；商科專(zhuān)業(yè)；人才培養(yǎng)

在疫情防控常態(tài)化背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，成為推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造的重要推動(dòng)力。指出，“要推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能同實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，做大做強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。”中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)離不開(kāi)大量職業(yè)工人和職業(yè)技能人才，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，不管是生產(chǎn)、流通還是消費(fèi)環(huán)節(jié)，將會(huì)誕生出更多新的職業(yè)和職業(yè)技能要求，因此職業(yè)教育將會(huì)是中國(guó)未來(lái)高等教育中的兩條腿，要持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)職業(yè)教育向現(xiàn)代化職業(yè)教育轉(zhuǎn)化，為行業(yè)和企業(yè)供應(yīng)大量符合時(shí)代要求的應(yīng)用型復(fù)合技能人才。

1湖南省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

從數(shù)字創(chuàng)新要素、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、核心數(shù)字產(chǎn)業(yè)、數(shù)字融合應(yīng)用、數(shù)字經(jīng)濟(jì)需求、數(shù)字政策環(huán)境等指標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和研究，《中國(guó)區(qū)域與城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》(2020年)中指出，湖南在2019年數(shù)字經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名中位列全國(guó)第15位。湖南屬于中部地區(qū)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)，長(zhǎng)沙作為省會(huì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，初步形成了“一園五區(qū)兩山”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。2020年在疫情持續(xù)的背景下，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心技術(shù)對(duì)湖南數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)揮出了巨大作用，湘江鯤鵬首臺(tái)服務(wù)器下線、中國(guó)首條“智慧公交”投入使用、“和包支付產(chǎn)業(yè)園”的持續(xù)發(fā)展、長(zhǎng)沙高新區(qū)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的上市、5G技術(shù)在工程設(shè)施等方面的應(yīng)用、傳統(tǒng)零售與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合、湖南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的獲批，使得湖南區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)危為機(jī)。2020年湖南移動(dòng)電商、社交新零售、跨境電商、鄉(xiāng)村振興、電商扶貧、網(wǎng)絡(luò)視頻、在線教育、移動(dòng)辦公等細(xì)分領(lǐng)域融合創(chuàng)新，逆勢(shì)上漲。2020年，為做大做強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)湖南省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，湖南省了《湖南省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025年)》，大力推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。但是數(shù)字經(jīng)濟(jì)在湖南省經(jīng)濟(jì)總量中占比依舊相對(duì)較低，低于全國(guó)平均水平10個(gè)百分點(diǎn)，問(wèn)題主要集中在自主創(chuàng)新能力偏弱、高端復(fù)合型人才和應(yīng)用技能型人才雙重短缺等方面。

2數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)高職院校商科專(zhuān)業(yè)人才的需求

我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入新時(shí)代，數(shù)字貿(mào)易快速向前發(fā)展，移動(dòng)電商、跨境電商、農(nóng)村電商扶貧、社交新零售等行業(yè)快速崛起，企業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程不斷加快，對(duì)人才的職業(yè)技能需求也在不斷升級(jí)，傳統(tǒng)的高職商科人才培養(yǎng)模式已經(jīng)不符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展對(duì)人才的需求。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅使企業(yè)和行業(yè)急需稀缺行業(yè)的高學(xué)歷高級(jí)人才，也急需經(jīng)驗(yàn)豐富的職業(yè)工人和職業(yè)應(yīng)用型技能人才。因此，企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和對(duì)人才需求更新也是高職院校商科專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)必須要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。高職院校商科不再是一門(mén)單獨(dú)的學(xué)科，而是需要把大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等先進(jìn)的數(shù)字時(shí)代新科技結(jié)合起來(lái)，轉(zhuǎn)變?nèi)瞬排囵B(yǎng)思路，以培養(yǎng)具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)、職業(yè)技能、人文素養(yǎng)等具有綜合技能的高素質(zhì)復(fù)合型應(yīng)用型人才。目前在數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面最熱門(mén)的行業(yè)有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)、教育和培訓(xùn)行業(yè)、農(nóng)業(yè)、傳媒行業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)(見(jiàn)表1)；而在商科專(zhuān)業(yè)方向，互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)、貿(mào)易/進(jìn)出口領(lǐng)域招聘需求增長(zhǎng)較快，互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)行業(yè)也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)之一，比2020年第二季度有所下降(見(jiàn)表2)；隨著出口貿(mào)易的逐漸恢復(fù)，進(jìn)出口貿(mào)易行業(yè)在就業(yè)上也受到利好影響，競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)相對(duì)降低，職位供給比較大，在長(zhǎng)沙地區(qū)商科方向薪水方面，貿(mào)易/進(jìn)出口行業(yè)薪水相對(duì)較高(見(jiàn)表3)。從這些數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，職位供給旺盛的互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)行業(yè)其競(jìng)爭(zhēng)壓力也是比較大的，體現(xiàn)在企業(yè)在快速發(fā)展的數(shù)字時(shí)代對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的需求和本身求職人員職業(yè)素養(yǎng)不匹配的問(wèn)題，如何培養(yǎng)符合企業(yè)需求的高素質(zhì)人才也是高校一直在摸索和研究的課題。

3人才培養(yǎng)瓶頸分析

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，跨境電商、農(nóng)村電商扶貧、社交新零售等新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，商科專(zhuān)業(yè)人才需求結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化，同時(shí)受疫情持續(xù)影響，中美貿(mào)易摩擦等各方面壓力，2020年大學(xué)生就業(yè)遭受重大沖擊，中小企業(yè)校招崗位需求減少，大企業(yè)崗位競(jìng)爭(zhēng)壓力激增，導(dǎo)致崗位要求不斷升級(jí)，不斷向名校傾斜，不斷向高學(xué)歷傾斜，出現(xiàn)研究生學(xué)歷搶占本科生職位、本科生搶占專(zhuān)科生職位的局面，進(jìn)一步壓縮高職院校畢業(yè)生的求職空間，高職院校商科專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)面臨巨大瓶頸期。如何為湖南區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展輸送高質(zhì)量的應(yīng)用型人才，是高職院校商科類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)需要不斷研究的問(wèn)題。

3.1專(zhuān)業(yè)定位偏差。專(zhuān)業(yè)定位偏差包括認(rèn)知性偏差和結(jié)構(gòu)性偏差。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，湖南數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特性，使得企業(yè)對(duì)高職院校學(xué)生的職業(yè)技能有了更深層次的要求和標(biāo)準(zhǔn)，但是存在高職院校所開(kāi)設(shè)的商科專(zhuān)業(yè)定位不清晰的問(wèn)題，容易導(dǎo)致學(xué)生的專(zhuān)業(yè)認(rèn)知存在偏差，比如國(guó)際商務(wù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生認(rèn)為國(guó)際商務(wù)和國(guó)內(nèi)電子商務(wù)類(lèi)似，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)等同于推銷(xiāo)。結(jié)構(gòu)性偏差主要體現(xiàn)在高職商科專(zhuān)業(yè)定位及設(shè)置結(jié)構(gòu)與企業(yè)職業(yè)人才需求結(jié)構(gòu)及規(guī)模之間的偏差。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和疫情的雙重影響下，消費(fèi)模式和銷(xiāo)售模式已經(jīng)發(fā)生重大變化，商科專(zhuān)業(yè)所培養(yǎng)的學(xué)生大有可為，因此，高職院校在商科專(zhuān)業(yè)建設(shè)方面，應(yīng)該結(jié)合湖南省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，比如2020年湖南自貿(mào)區(qū)成立等利好信息，結(jié)合本校和企業(yè)資源，明確專(zhuān)業(yè)定位，為湖南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展輸入應(yīng)用技能型人才添磚加瓦。

3.2人才培養(yǎng)方式認(rèn)知偏差。迎合市場(chǎng)需求，追求就業(yè)率，過(guò)度注重學(xué)生職業(yè)技能培養(yǎng)，忽視專(zhuān)業(yè)理論基礎(chǔ)知識(shí)和人文素養(yǎng)的培養(yǎng)，也是高職院校容易走入的人才培養(yǎng)極端。高職院校商科專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)該與社會(huì)職業(yè)技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)區(qū)分開(kāi)來(lái)，避免陷入重技能輕人文素養(yǎng)的誤區(qū)，要注重專(zhuān)業(yè)知識(shí)、職業(yè)技能、人文素養(yǎng)的深度融合與綜合培養(yǎng)。專(zhuān)業(yè)知識(shí)是高職學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)的理論基礎(chǔ)，在課程設(shè)置上應(yīng)從專(zhuān)業(yè)對(duì)應(yīng)性、崗位適用性和知識(shí)前沿性等方面進(jìn)行考慮，提高所學(xué)知識(shí)和崗位需求的匹配度，同時(shí)加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)、實(shí)訓(xùn)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)、學(xué)習(xí)氛圍、教學(xué)模式和專(zhuān)業(yè)群方面的建設(shè)，這些都是提升教學(xué)效果的關(guān)鍵，對(duì)學(xué)生扎實(shí)的理論基礎(chǔ)培養(yǎng)具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。《中國(guó)制造2025》報(bào)告中提出，高職院校應(yīng)當(dāng)向國(guó)家輸送更多德才兼?zhèn)涞娜瞬?。但是?dāng)前高職商科學(xué)生人文素養(yǎng)缺失很明顯，不利于他們?nèi)谌肫髽I(yè)和社會(huì)。如何在專(zhuān)業(yè)知識(shí)和職業(yè)技能的教學(xué)中，適當(dāng)融入社會(huì)、歷史、思想政治、品德教育、藝術(shù)、法律、工匠精神等信息，從而全面提升高職商科學(xué)生的人文素養(yǎng)，達(dá)到商科人才培養(yǎng)的最終目標(biāo)———為企業(yè)輸送高素質(zhì)技能型人才，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，也是高職院校需要不斷深入摸索和研究的問(wèn)題。

3.3教師隊(duì)伍培養(yǎng)單一。高職院校教師隊(duì)伍的綜合素質(zhì)也是學(xué)生綜合能力培養(yǎng)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。但是，大部分高職院校教師都是從“高?！钡健案咝！?，有扎實(shí)專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)，人文素養(yǎng)較高，職業(yè)技能相對(duì)缺乏；高職院校引入的高層次人才平時(shí)重點(diǎn)也放在了科研能力的培養(yǎng)上，職業(yè)技能培養(yǎng)有所忽略，這些問(wèn)題導(dǎo)致教師隊(duì)伍培養(yǎng)比較單一和單薄。但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，行業(yè)和企業(yè)也在對(duì)用人標(biāo)準(zhǔn)不斷進(jìn)行更新和調(diào)整，單純只追求專(zhuān)業(yè)知識(shí)授課和科研能力，可能不能為學(xué)生提供新鮮的資訊和信息，比如國(guó)際商務(wù)專(zhuān)業(yè)的關(guān)務(wù)知識(shí)，海關(guān)每年都會(huì)有信息變更，如果教師只守著自己的固定教材認(rèn)真上課，不去經(jīng)常與外貿(mào)企業(yè)交流獲取最新信息，所傳授的過(guò)時(shí)的知識(shí)對(duì)學(xué)生也將是無(wú)用的。因此，高職院校不僅要加強(qiáng)學(xué)生職業(yè)技能訓(xùn)練，通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、校企合作、頂崗實(shí)習(xí)等方式提高學(xué)生的綜合技能水平，也要鼓勵(lì)和激勵(lì)高校教師多到企業(yè)中去實(shí)踐學(xué)習(xí)，多與相關(guān)商科行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)龍頭企業(yè)交流和學(xué)習(xí)，獲取最新的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和職業(yè)技能，也將有助于更好的提升教學(xué)質(zhì)量。

3.4企業(yè)參與高職院校人才培養(yǎng)積極性不高。湖南省出臺(tái)關(guān)于深入推進(jìn)企業(yè)與職業(yè)院校合作辦學(xué)的若干意見(jiàn)，但是具體如何操作及其實(shí)施細(xì)則條款并沒(méi)有出臺(tái)，具體操作細(xì)則并不完善。大企業(yè)因?yàn)槿瞬判枨髮哟尾煌?，一般較少與高職院校合作辦學(xué)，參與高職院校人才培養(yǎng)積極性不高，另外，中小型企業(yè)比較注重眼前的利益，缺乏人才培養(yǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)和戰(zhàn)略意識(shí)，合作意愿和合作主動(dòng)性不強(qiáng)；同時(shí)企業(yè)也會(huì)擔(dān)心自己的投入與回報(bào)不成正比，擔(dān)心人才培養(yǎng)成本和人才流失問(wèn)題。這些瓶頸問(wèn)題都制約企業(yè)不能高質(zhì)量的參與到高職院校商科專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)中來(lái)。

3.5學(xué)生參與校企合作積極性有待提升。對(duì)高職院校商科專(zhuān)業(yè)學(xué)生人文素養(yǎng)培養(yǎng)環(huán)節(jié)缺失，將直接體現(xiàn)在參與校企合作的積極性方面。除了職業(yè)技能和專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培養(yǎng)，部分學(xué)生容易出現(xiàn)參與學(xué)校組織的校企合作實(shí)習(xí)主動(dòng)性不高，學(xué)習(xí)主動(dòng)性較差、自律性較差、責(zé)任感缺失、不能很好的遵守學(xué)校和企業(yè)的各種規(guī)章制度等問(wèn)題。高職院校教師和輔導(dǎo)員應(yīng)該在平時(shí)注重對(duì)學(xué)生進(jìn)行職業(yè)道德教育、人文素養(yǎng)宣講，先成人后成才。

4對(duì)策研究

4.1專(zhuān)業(yè)定位精準(zhǔn)化和動(dòng)態(tài)化。高職商科專(zhuān)業(yè)定位應(yīng)該精準(zhǔn)化，在給學(xué)生做學(xué)前教育和專(zhuān)業(yè)宣講時(shí)著重明確學(xué)生的職業(yè)方向和定位，糾正專(zhuān)業(yè)認(rèn)知偏差。但是根據(jù)職業(yè)不斷變遷的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)又不能陷入一成不變的困局，要實(shí)施動(dòng)態(tài)化的專(zhuān)業(yè)定位調(diào)整，既要使學(xué)生明白所學(xué)專(zhuān)業(yè)是干什么的，又要考慮學(xué)生就業(yè)和企業(yè)的用人需求，在制定人才培養(yǎng)目標(biāo)時(shí)要至少考慮3~4年的因?yàn)樯鐣?huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化引發(fā)的周期性風(fēng)險(xiǎn)，確保專(zhuān)業(yè)定位和人才培養(yǎng)圍繞一個(gè)核心內(nèi)容和方向，在不超出職業(yè)方向和定位的范疇內(nèi)，從學(xué)生入學(xué)到畢業(yè)，學(xué)生的學(xué)習(xí)方向可以根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化和企業(yè)用人需求的變化進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。

4.2注重人才培養(yǎng)方式的融合和多樣化。高職院校應(yīng)該根據(jù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下湖南區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)人才的要求，與時(shí)俱進(jìn)的調(diào)整專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)方式，注重人才培養(yǎng)方式的融合和多樣化，培養(yǎng)適合湖南地區(qū)所需要的技能型人才。善于根據(jù)湖南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，及時(shí)進(jìn)行高職院校商科專(zhuān)業(yè)課程調(diào)整和人才培養(yǎng)方案的更新，以滿足湖南區(qū)域經(jīng)濟(jì)和企業(yè)對(duì)人才的需求，商科專(zhuān)業(yè)設(shè)置應(yīng)緊跟數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，深入行業(yè)和企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，通過(guò)對(duì)商科對(duì)應(yīng)崗位和職業(yè)的深入分析，合理調(diào)整商科專(zhuān)業(yè)設(shè)置。

4.3提升教師實(shí)踐技能水平。高職院校應(yīng)該加大對(duì)提升教師實(shí)踐技能水平項(xiàng)目的財(cái)政投入，鼓勵(lì)剛出校門(mén)的青年教師積極申報(bào)省培、國(guó)培、企業(yè)掛職鍛煉、參加企業(yè)組織的師資“1+X”證書(shū)培訓(xùn)，獲取行業(yè)前沿知識(shí)和新動(dòng)態(tài)；鼓勵(lì)老師帶隊(duì)參加湖南省技能競(jìng)賽以及商科行業(yè)技能賽項(xiàng)，如互聯(lián)網(wǎng)+國(guó)際貿(mào)易賽項(xiàng)、電子商務(wù)技能賽項(xiàng)、商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用技能賽項(xiàng)等等，通過(guò)參與技能比賽達(dá)到以賽促課、以賽促教的目的，提高教師的實(shí)踐教學(xué)水平。

4.4提高企業(yè)參與人才培養(yǎng)積極性。高職院校大力提倡的校企合作、產(chǎn)教融合等產(chǎn)學(xué)研方面工作的順利開(kāi)展離不開(kāi)政府、行業(yè)、企業(yè)、學(xué)校的通力合作和互相配合。政府層面需要制定和完善能夠激勵(lì)企業(yè)參與高職院校人才培養(yǎng)的具體政策和制度，給予政策傾斜和支持，如政府撥款鼓勵(lì)企業(yè)參與到學(xué)校人才培養(yǎng)中來(lái)，企業(yè)稅收優(yōu)惠等措施。同時(shí)政府聯(lián)合地方行業(yè)協(xié)會(huì)，鼓勵(lì)企業(yè)參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，定期舉辦行業(yè)、企業(yè)、教師專(zhuān)業(yè)知識(shí)實(shí)操能力培訓(xùn)，調(diào)動(dòng)企業(yè)參與的積極性。針對(duì)學(xué)生流失問(wèn)題，學(xué)?？梢耘c企業(yè)簽訂第三方協(xié)議，明確“高職院校—企業(yè)—學(xué)生”的權(quán)利和義務(wù)，同時(shí)加大對(duì)學(xué)生的職業(yè)道德培養(yǎng)，解決企業(yè)的后顧之憂。

4.5加強(qiáng)學(xué)生的人文素養(yǎng)教育。人文素養(yǎng)內(nèi)涵包括法律意識(shí)、職業(yè)道德、誠(chéng)信意識(shí)、通識(shí)教育等內(nèi)容。高職院校不光要培養(yǎng)商科專(zhuān)業(yè)學(xué)生過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和從商技能，同時(shí)也要加強(qiáng)人格教育，幫助學(xué)生樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀，把立德樹(shù)人作為辦學(xué)的方向。高職院校應(yīng)該鼓勵(lì)教師把人文素養(yǎng)教育融入到日常教學(xué)中來(lái)，同時(shí)鼓勵(lì)學(xué)生積極參加國(guó)家、湖南省、行業(yè)組織的各項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技能比賽，通過(guò)比賽培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，提高學(xué)生的專(zhuān)業(yè)認(rèn)同感，更好激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和熱情。

5結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，湖南高職院校商科專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)結(jié)合湖南數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，結(jié)合各校發(fā)展情況，在專(zhuān)業(yè)定位、人才培養(yǎng)、教師培養(yǎng)、企業(yè)積極性提升、學(xué)生人文素質(zhì)培養(yǎng)等方面下功夫，采取適合各校的人才培養(yǎng)路徑，為湖南數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展添磚加瓦。

參考文獻(xiàn)

[1]王博，楊延.職業(yè)教育專(zhuān)業(yè)定位偏差所致就業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對(duì)策略研究[J].職教論壇，2018(12)：18~23.

[2]吳旻.浙江數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的人才瓶頸及對(duì)策研究[J].中國(guó)商論，2020(6)：246~248.

第9篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)范文

論文摘要：本文探討了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的若干新變化，提出了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念創(chuàng)新的幾個(gè)方面，以及新經(jīng)濟(jì)時(shí)代產(chǎn)品創(chuàng)新策略、價(jià)格創(chuàng)新策略。銷(xiāo)售渠道創(chuàng)新策略和促銷(xiāo)創(chuàng)新策略。

在21世紀(jì)到來(lái)之際，世界經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)代—這就是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。新經(jīng)濟(jì)的興起和發(fā)展，將對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展模式、人類(lèi)的生存和思維方式，都會(huì)帶來(lái)深刻的影響.與此同時(shí)，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)組合、營(yíng)銷(xiāo)管理方式都會(huì)帶來(lái)巨大的深刻變化.

    一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新變化

    新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。消費(fèi)者藉求和購(gòu)買(mǎi)心理、的買(mǎi)方式都將發(fā)生重大變化.必然導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的全方位的變革，這是由新經(jīng)濟(jì)的基本特點(diǎn)所決定的。

    —新經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)之一是知識(shí)經(jīng)濟(jì).在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)主要依賴(lài)于知識(shí)與信息的生產(chǎn)、傳播和應(yīng)用當(dāng)顧客消費(fèi)觀念、信息和技術(shù)成為產(chǎn)品組成部分時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)的知識(shí)內(nèi)涵就顯著增多了。此時(shí)，要適應(yīng)這一變化，企業(yè)要從傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)營(yíng)銷(xiāo)。

    —新經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)之二是創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)興起和發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力和基礎(chǔ)。因此‘創(chuàng)新也將成為企業(yè)應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)的靈魂，這就需要進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)觀念創(chuàng)新.營(yíng)銷(xiāo)組合策路創(chuàng)新.營(yíng)銷(xiāo)管理的模式創(chuàng)新.等等。

    —新經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)之三是數(shù)字信息經(jīng)濟(jì)，在新經(jīng)濟(jì)中.大量信息是以數(shù)字形式存在，以光速壓縮傳送，遠(yuǎn)比由模擬信息組成的信號(hào)的質(zhì)量好得多。當(dāng)信息通過(guò)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)變成數(shù)字化和通訊時(shí)，人們就可以穿越時(shí)間和空間進(jìn)行溝通交流。此時(shí)的市場(chǎng)營(yíng)梢就可采用數(shù)字化曹理，以電子商務(wù)渠道為消贊者提供便捷的購(gòu)物服務(wù)。

    —新經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)之四是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì).在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代·網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步，從而帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)體系成為新經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)實(shí)墓礎(chǔ)。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的建立和企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)的構(gòu)筑，使得企業(yè)通過(guò)數(shù)字化的電腦網(wǎng)絡(luò)與供應(yīng)商、商、顧客及貿(mào)易伙伴進(jìn)行溝通交往.使?fàn)I銷(xiāo)各種新的機(jī)會(huì)到來(lái).在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)曹梢將是營(yíng)梢的主要方式.

    二、斷經(jīng)濟(jì)時(shí)代市蕩營(yíng)梢現(xiàn)含創(chuàng)斷

    新經(jīng)濟(jì)需要新思維，新觀念，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息技術(shù)革命和網(wǎng)絡(luò)化使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式發(fā)生了質(zhì)的改變，營(yíng)銷(xiāo)渠道距離消失，打破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式。因此，需要用新的視角去觀察、理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)，這就需要營(yíng)銷(xiāo)觀念的創(chuàng)新，建立新的營(yíng)銷(xiāo)觀念。

    1,知識(shí)營(yíng)梢觀念。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。知識(shí)資本將成為生產(chǎn)財(cái)，和致，的手段。企業(yè)的昔梢活動(dòng)就以知識(shí)教育為主，傳指產(chǎn)品的知識(shí)，催化消費(fèi)者產(chǎn)生新的消費(fèi)鉆求.使其主動(dòng)的買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)。樹(shù)立知識(shí)營(yíng)梢現(xiàn)念，暈以創(chuàng)新產(chǎn)品為對(duì)象，以知識(shí)促鎮(zhèn)，知識(shí)服務(wù)為手段，激勵(lì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感，培育新市場(chǎng)，創(chuàng)造新需求.

    2.創(chuàng)造消贊者滿憊價(jià)值的觀念。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，為顧客“創(chuàng)造價(jià)值”是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)之本。企業(yè)從為顧客提品，滿足需求，進(jìn)而到“創(chuàng)造價(jià)值”，使顧客滿憊.是營(yíng)銷(xiāo)觀念的極大深化。美國(guó)管理學(xué)大師彼得。德公克曾指出:用戶(hù)考慮他需要什么.他認(rèn)為什么有價(jià)值.，這才是有決定意義的.這決定看一個(gè)企業(yè)干什么，它生產(chǎn)什么，它是否能興旺所謂滿足頤客的需求，就是要為顧客提供最大、級(jí)多、最好的價(jià)值.也就是說(shuō)提供有更多的實(shí)際用處，更好的使用功能、更便利的服務(wù).使顧客真正感受到滿足，滿憊:

    3.綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念。新經(jīng)濟(jì)其實(shí)質(zhì)就是人們追求的“持續(xù)、快速、健康”發(fā)展的經(jīng)濟(jì).在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代.由于產(chǎn)品需求多樣化和消費(fèi)升級(jí)以及全社會(huì)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，再加上綠色科技日新月異的發(fā)展，大大催化了企業(yè)綠色營(yíng)梢的形成，此時(shí).企業(yè)應(yīng)以綠色需求為導(dǎo)向，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，考慮把企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益及環(huán)境效益結(jié)合起來(lái)，遵循可持續(xù)發(fā)展的原則.努力開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，積極拓寬營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域、把企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶人一個(gè)嶄新的綠色新境界。

    4．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀念，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)，獲得和累積知識(shí)的水平、自由選擇和購(gòu)買(mǎi)商品與服務(wù)的能力、獲取信息的方式和能力、對(duì)商業(yè)信息和行為作出反應(yīng)的能力都有了根本性的提高。同時(shí).越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要作用，并將之視為企業(yè)獲得未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要手段。據(jù)美國(guó)國(guó)際電信聯(lián)盟和國(guó)際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)什，全球互聯(lián)網(wǎng)上的交易額1999年為71g億笑元.預(yù)計(jì)2000年將突破223a億關(guān)元，到zoia年網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額將占全球貿(mào)易總額的42 %因此.在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交換式電信等為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施企業(yè)創(chuàng)意和目標(biāo)，完成產(chǎn)品定價(jià)、促銷(xiāo)、分銷(xiāo)等過(guò)程的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng).

    三、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的創(chuàng)斷

    在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。一些傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略已不適應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)，企業(yè)必須在新的營(yíng)銷(xiāo)觀念指導(dǎo)下進(jìn)行創(chuàng)。1產(chǎn)品創(chuàng)新策略。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品是以大量消耗知識(shí)為主要特征的，誰(shuí)能積盡更多的知識(shí)，并不斷地創(chuàng)造知識(shí)，誰(shuí)就將獲得財(cái)，。因此企業(yè)就應(yīng)不遺余力地加大科技投人，爭(zhēng)奪優(yōu)秀人才，積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。產(chǎn)品可分為有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品。對(duì)有形產(chǎn)品如綠色科技產(chǎn)品、高新技術(shù)產(chǎn)品等作為產(chǎn)品的新序列。在組織生產(chǎn)時(shí)。因需求的差異化可實(shí)行“多品種，小批量”的彈性生產(chǎn)。對(duì)無(wú)形產(chǎn)品，如各種創(chuàng)意、策劃、咨詢(xún)服務(wù)等這類(lèi)知識(shí)型的產(chǎn)品，可以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)虛擬企業(yè)來(lái)生產(chǎn)‘網(wǎng)絡(luò)虛擬企業(yè)就是利用數(shù)據(jù)存儲(chǔ)工其。通過(guò)傳感器，互聯(lián)網(wǎng)上的信息收集及對(duì)其他信息資源數(shù)據(jù)流的采集。對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析開(kāi)發(fā)為顧客的決策、優(yōu)化管理提供支持。特別指出的是服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。將成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。我國(guó)汽車(chē)行業(yè)已經(jīng)把服務(wù)作為競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。如天津汽車(chē)工業(yè)公司提出了“金牌服務(wù)工程”;一汽承諾凡購(gòu)買(mǎi)紅旗轎車(chē)。一律享受兩年4萬(wàn)公里免費(fèi)保養(yǎng)待遇，服務(wù)站定期為用戶(hù)提供電話跟蹤。上門(mén)走訪服務(wù)等等。

    2，價(jià)格創(chuàng)新策略.在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“看不見(jiàn)的手”—價(jià)值規(guī)律仍在發(fā)揮作用。因此，供求關(guān)系決定價(jià)格，這是不可改變的經(jīng)濟(jì)規(guī)律、在買(mǎi)方市場(chǎng)供大于求的情況下，要想達(dá)到供求平衡。符合經(jīng)擠規(guī)律的辦法主要有兩個(gè)、一是降低價(jià)格，刺激要求，便需求量增大至供應(yīng)量;二是降低產(chǎn)品產(chǎn)量，在保持原價(jià)格的情況下，使供應(yīng)量減少至需求壇.在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于產(chǎn)品的知識(shí)、技術(shù)含盆高和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越成為一種時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng).決定價(jià)格高低的不再是產(chǎn)品的成本，而是產(chǎn)品的創(chuàng)新性和價(jià)格決策的靈活性。所以，新價(jià)格策略應(yīng)該是:①采取靈活定價(jià);②以消費(fèi)者能接受的市場(chǎng)價(jià)格定價(jià):③努力降低顧客成本。提高顧客收益，使顧客獲得更多實(shí)實(shí)在在的總利益定價(jià).